時(shí)間：2023-06-05 10:30:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇紅樓夢中人物分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
其實(shí)這并非出乎意料，從三年前“紅樓夢中人”選秀開始，民眾對新版《紅樓夢》的罵聲就從未停過，而這一路的罵聲卻折射出了當(dāng)代中國娛樂圈，乃至中國社會(huì)的種種世相。
不必非給黛玉脫衣
劉 寒
最近，媒體上有兩則報(bào)道很吸引眼球：一是李少紅導(dǎo)演的新版《紅樓夢》，讓林黛玉死去，面對公眾的質(zhì)疑。她認(rèn)為這是“很震撼”“很現(xiàn)代”的戲份：二是北京外國語大學(xué)某副教授在博客上發(fā)文要求刪除課本中朱自清的散文名篇《背影》，認(rèn)為其中“父親跳下月臺(tái)橫穿鐵道去買橘子”不但違反了交通規(guī)則。而且“是不理性和實(shí)用主義的一個(gè)表現(xiàn)”。
對經(jīng)典重塑或提出質(zhì)疑不是什么壞事，但必須是站在“同情與理解”的立場上，給經(jīng)典以應(yīng)有的尊重，才不會(huì)任意篡改經(jīng)典和否定經(jīng)典，即使對那些并不能“永恒”而只是一時(shí)風(fēng)行的作品，也要從審美體驗(yàn)出發(fā)，從創(chuàng)作的情境出發(fā)。
林妹妹是什么樣的角色?“質(zhì)本潔來還潔去，強(qiáng)于污淖陷渠溝。”她的冰清質(zhì)潔形象已經(jīng)被貼了標(biāo)簽，對于一部以小說為基礎(chǔ)的電視劇來說。是不能顛覆的。再加上陳曉旭之前對該角色的經(jīng)典演繹。難怪大家不能接受。這樣的現(xiàn)代解讀。不要也罷。
而《背影》是在啥年的?1925年。古語曰：“衣食足而知榮辱?！焙螞r在那時(shí)局動(dòng)蕩的年代，大概買火車票都不會(huì)排隊(duì)。如果一位父親面對即將離別的兒子，還要從地下通道或者天橋優(yōu)雅地繞過鐵道去買橘子，那就不叫《背影》，該叫“還珠背影”了。相反，穿越鐵道這個(gè)細(xì)節(jié)正是作品真實(shí)記錄生活的一面，是優(yōu)點(diǎn)。
靠把經(jīng)典惡俗化來吸引眼球，或者脫離現(xiàn)實(shí)去看過去的作品，都是對原著的不尊重，都是對原著片面狹隘的理解：不算翻新，不算重新解讀。
所以，不必非給黛玉脫衣，我們需要傳承的是她穿衣的形象，那才是林黛玉，那才是曹雪芹想要表達(dá)的藝術(shù)形象。
(指導(dǎo)教師：李勝梅)
【關(guān)鍵詞】影視劇 翻拍 “劇二代” 嫁接與互用
2010年的影視劇市場，翻拍劇無疑占據(jù)了主角地位，國家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示當(dāng)年的翻拍劇占據(jù)50%之多。而今年更是翻拍劇風(fēng)生水起的一年，各色翻拍劇勢頭正勁。
2011年的電視劇市場集合了“翻拍古典名著、乘勝追擊諜戰(zhàn)、偶像再接再厲、瓊瑤卷土重來”幾大特點(diǎn)，翻拍的新劇有最顛覆的新《水滸》、最前衛(wèi)的張紀(jì)中版《西游記》、最創(chuàng)新的“海巖三部曲”《玉觀音》《拿什么拯救你，我的愛人》《永不瞑目》、最挑戰(zhàn)的《京城四少》、最懸疑的《風(fēng)聲傳奇》、最偶像的《新還珠格格》和最唯美的《山楂樹之戀》。更有網(wǎng)友發(fā)揮想象力給其起名為“劇二代”，意為現(xiàn)在的電視劇幾乎都能找到有血緣關(guān)系的“爹媽”，制作方試圖以“啃老族”的姿態(tài)沖擊市場。②對于蔚然成風(fēng)的翻拍劇，究竟是致敬還是模仿，是繼承還是顛覆，這些都值得我們思考與分析。
一、“劇二代”的界定與類型
所謂“翻拍”，就是一部電影或電視劇走紅后，繼而又被拍成電視劇或電影，即影視通拍。從藝術(shù)表現(xiàn)形式來看，不同形式的藝術(shù)，滿足的是不同受眾的文化需求。所以，只要現(xiàn)實(shí)中存在不同的觀看需求，就意味存在著不同藝術(shù)形態(tài)的生成動(dòng)力。根據(jù)近些年的影視作品，按照影視體裁的不同，可將影視翻拍分類以下幾個(gè)類型：
第一類是由文本作品先拍成電影作品并獲得高收視率與好評，然后加些內(nèi)容添些情節(jié)便拍成了同名的電視作品，例如：《建國大業(yè)》、《風(fēng)聲》、《唐山大地震》、《杜拉拉升職記》等。
第二類是先由文本作品拍成電視劇作品，稍后再衍生出同名電影，這兩年與其相關(guān)的作品有《潛伏》、《將愛情進(jìn)行到底》、《武林外傳》、《奮斗》等。
第三類是同名電視劇間的翻拍，在這一類型中最典型的例子就是四大名著被拍了又拍，比如繼83版的《紅樓夢》后，有了李少紅的新版《紅樓夢》，而《西游記》、《三國演義》、《水滸傳》也同樣經(jīng)歷了幾個(gè)版本的更新?lián)Q代。
第四類常常被人們所忽視，就是續(xù)拍。一部戲走紅后，創(chuàng)作者們就費(fèi)盡心思再接再厲的拍，直到不能再拍為止，比如《還珠格格》有了第一部后，便接著有了第二部第三部，今年更有《新還珠格格》即將上映。③
第五類可以概括為電影、電視劇和紀(jì)錄片三重翻拍。如《三重門》拍攝歷程，先是拍出《三重門導(dǎo)演手記》的紀(jì)錄片，意在展現(xiàn)韓寒的生活，隨后又在韓寒親自改編劇本的基礎(chǔ)上拍攝了8集電視連續(xù)劇《三重門》，一段時(shí)間后又拍成了電影。
第六類是廣告片和MTV的翻拍。比如，經(jīng)典的南方黑芝麻的廣告片套拍，宋祖英的《苗山明月》、《家鄉(xiāng)有條猛洞河》、《龍船調(diào)》三部MTV同時(shí)在湘西的套拍。
二、影視翻拍劇中各藝術(shù)形式的嫁接與互用
在影視藝術(shù)近百年的長河中，翻拍是一個(gè)比較新穎的詞匯，也是近幾年才盛行的現(xiàn)象。創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖、作品內(nèi)容的不同需求及表達(dá)效果的差異性決定了影視藝術(shù)的不同形式，而每一種藝術(shù)形式又制約了作品本身意圖的表達(dá)。根據(jù)表現(xiàn)手段和呈現(xiàn)方式的不同，對原著進(jìn)行符合藝術(shù)規(guī)律的調(diào)整與擴(kuò)充的改編為翻拍奠定了基礎(chǔ)。類似《杜拉拉升職記》等影視翻拍劇的成功案例中，制作方從一定程度上巧妙地做到了文學(xué)作品與影視藝術(shù)形式之間的嫁接與互用，這引發(fā)了我們對文學(xué)作品與影視劇之間的關(guān)系、電視劇與電影之間關(guān)系、新劇與舊劇之間關(guān)系的思考。
1、文學(xué)作品與影視劇之間的關(guān)系
“杜拉拉”近年來幾乎成為炙手可熱的人物?！抖爬氂洝芬脖徽J(rèn)為是文學(xué)作品與影視劇之間嫁接互用最成功的套拍案例。在小說中就成功的塑造了這樣一個(gè)受過良好教育卻沒有背景的女孩，依靠個(gè)人的奮斗，從一個(gè)普通銷售經(jīng)理成長為一名企業(yè)高層白領(lǐng)的典型代表?？傮w來說，這部文學(xué)作品與影視劇在內(nèi)容上是相近的。
2、電視劇與電影之間的關(guān)系
電影、電視劇之間是存在差異性的，這集中表現(xiàn)在敘事時(shí)間、空間的不同，視覺與聽覺的不同，情節(jié)與人物設(shè)置的不同，但他們之間也有相通之處。翻拍后的新《將愛》能成功的吸引這么多的人群，歸根到底還是要憑借其電視劇版與電影版內(nèi)容情節(jié)嫁接與互用的巧妙自然。首先，電影版《將愛》中原班底重聚，這就使觀眾對作品不陌生且興趣高。同一個(gè)導(dǎo)演，同樣的演出陣容，十多年后的愛情會(huì)發(fā)生怎樣的變化，正是電影版的《將愛》試圖描述的。其次，整個(gè)電影雖然講的是十幾年以后的事情，但每一段小故事中也會(huì)穿插一些當(dāng)年電視劇當(dāng)中的經(jīng)典鏡頭，讓人有懷舊的感覺。此外，電影分別取景北京、上海和波爾多三個(gè)城市，講述了主人公楊崢和文慧十多年后再度重逢的三種情感可能。這樣的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，讓觀眾眼前一亮。類似的熱播翻拍影片還有《奮斗》，電影版除了人物關(guān)系沒變之外，故事情節(jié)跟電視劇版存在差異，翻拍后融入新元素，這讓觀眾在熟悉劇中人物關(guān)系不費(fèi)力的同時(shí)，又看出了新意。同樣，電影版《武林外傳》的出爐，與觀眾對經(jīng)典影視劇的“懷舊”心理產(chǎn)生共鳴。
3、新劇與舊劇之間的關(guān)系
在浩蕩的“劇二代”隊(duì)伍中，四大名著中除了高希希版的《三國》、李少紅版的《紅樓夢》、張紀(jì)中版的《西游記》已經(jīng)播出外，吳子牛版的《水滸》也將播出。觀眾對四大名著舊劇翻拍成新劇的關(guān)注度很高，也有很多爭議。如何找準(zhǔn)新劇與舊劇之間的互用關(guān)系，值得我們思考。
其實(shí)，作家、藝術(shù)家的文藝創(chuàng)作活動(dòng)是在一定社會(huì)審美意識(shí)支配下進(jìn)行藝術(shù)形象創(chuàng)造的特殊的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。這是一種社會(huì)行為，更是一種審美行為。④任何影視作品都包涵了導(dǎo)演的主體情感與審美傾向。導(dǎo)演在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，會(huì)受到當(dāng)時(shí)時(shí)代和社會(huì)大環(huán)境的影響。同樣，電視劇的翻拍，兩個(gè)不同時(shí)代、背景下進(jìn)行的創(chuàng)作也是會(huì)不同的。
舊版的電視劇反映了當(dāng)時(shí)時(shí)代對四大名著的理解。不可否認(rèn)，舊版的電視劇中把那個(gè)時(shí)代的感覺表現(xiàn)得淋漓盡致。《西游記》里的電聲音響、表演特技，給觀眾帶來了強(qiáng)烈的感官刺激；《三國演義》中宏大場面令觀眾印象深刻；《紅樓夢》中男女之間細(xì)膩的情感表達(dá)充分到位。新版《紅樓夢》走的就是商業(yè)化的運(yùn)作模式。利用《紅樓夢中人》選秀節(jié)目選取演員到拍攝中利用較多的影視特技，不但從開拍前就吸引了大量觀眾關(guān)注，而且畫面制作中的效果、特效技術(shù)的使用也有很大的進(jìn)步。另外，與舊版相比，新版在服裝、道具及情節(jié)的設(shè)置上都有較大的變動(dòng)，這也與現(xiàn)代大眾的欣賞品味變化有關(guān)。
三、翻拍劇存在的動(dòng)因
影視翻拍是經(jīng)濟(jì)利潤、藝術(shù)追求和技術(shù)發(fā)展所促成的藝術(shù)現(xiàn)象。它對影視藝術(shù)發(fā)展的利弊是批評界爭論的焦點(diǎn)。分析翻拍劇存在的動(dòng)因，主要有以下幾個(gè)方面：
其一，翻拍劇的存在是應(yīng)不同時(shí)代的需要。類似舊版《西游記》這樣的劇作，雖然堪稱經(jīng)典，但是距離現(xiàn)在時(shí)隔時(shí)間長，視覺效果、故事的情節(jié)設(shè)置、敘事手法、拍攝的技術(shù)與技巧都與現(xiàn)代人的審美水平、思維方式有較大的差異。這就需要翻拍出新版的、順應(yīng)現(xiàn)代時(shí)代社會(huì)需要的作品。隨著時(shí)代的更迭與進(jìn)步，人們的審美與文化訴求也在向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
其二，觀眾看影視劇很大程度上是由個(gè)人的文化層次與興趣需要決定的。欣賞的過程也是為了滿足自身的愿望。影視劇的拍攝更是要依靠持有“主動(dòng)權(quán)”的觀眾在這一時(shí)期的興趣需要來決定。今年是建黨90周年，紅色劇自然是熒屏主流，電視劇版《建國大業(yè)》、《開天辟地》等的拍攝播出順應(yīng)了這一時(shí)期觀眾觀看興趣的需要。
其三，翻拍劇是影視業(yè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物。近年來，中國的電視、電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。電視諸多頻道設(shè)置中包含了電影頻道，電影的預(yù)告與花絮會(huì)在電視臺(tái)相關(guān)的欄目中播出。這樣既提高了電視臺(tái)的收視率，又對即將播出的電影起到良好的宣傳作用。電影以電視為載體能更加廣泛的傳播。很多電視劇在播放過程中，電影起到了提綱挈領(lǐng)并宣傳電視劇的作用，而電視劇又是電影的延伸，擴(kuò)大了該題材的信息量與影響時(shí)間。影視翻拍巧妙的同時(shí)滿足一個(gè)題材兩方面的需要。
其四，翻拍劇充分利用資源，節(jié)約成本。很多“劇二代”的成功借助了已有劇作的名氣，這樣既可以降低前期制作與宣傳的成本，節(jié)省人力財(cái)力，又可減少審查、播出的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益上的最大化。電視劇版《手機(jī)》反響不錯(cuò)，除了憑借明星效應(yīng)外，還依靠了之前電影版高票房的鋪墊。電視劇版的《武林外傳》以其詼諧幽默的劇情給觀眾帶來愉悅歡樂，為電影版的拍攝奠定了群眾基礎(chǔ)。
此外，翻拍劇在衛(wèi)視同行競爭激烈的情況下，保證了真正意義上的獨(dú)播，讓上星頻道各具特色，不再千人一面，提高了頻道的競爭力。
結(jié)語
影視劇翻拍作為一種藝術(shù)現(xiàn)象，既是對原作品的弘揚(yáng)和發(fā)展，也是一種再創(chuàng)造。文藝作品的創(chuàng)作的確與當(dāng)時(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)風(fēng)氣等社會(huì)因素有著一定聯(lián)系，它也應(yīng)當(dāng)反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)尚，但這并不意味著盲目地追求某種潮流，而是要把藝術(shù)作品本身的藝術(shù)水準(zhǔn)放在首位，而且好的藝術(shù)作品無論是什么樣的時(shí)代，什么樣的社會(huì)環(huán)境，都是受大眾歡迎的。
翻拍經(jīng)典的利與弊就像一把雙刃劍，無論是認(rèn)同還是批判，只要能經(jīng)由此事重新引起人們對經(jīng)典名著的關(guān)注和認(rèn)知，能讓人們安靜下來重新閱讀和審視這些中華民族的精神文化瑰寶，就是經(jīng)典翻拍的意義所在。
參考文獻(xiàn)
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②《2011翻拍劇橫掃熒屏是致敬還是模仿》，ent.省略/tv/p-
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④朱曉紅，《由名著翻拍熱引發(fā)的關(guān)于文藝創(chuàng)作與社會(huì)之間關(guān)系的思考》[A].《文學(xué)界》，2011（1）
“長尾理論”是由美國《連線》雜志總編輯克里斯?安德森提出的，其核心觀點(diǎn)是：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺和銷售不佳的產(chǎn)品可以和那些品種數(shù)量不多的熱賣品相匹敵。也就是說，它體現(xiàn)了一個(gè)數(shù)學(xué)集合的原理，即一個(gè)相對較小的數(shù)（每一種長尾產(chǎn)品的數(shù)量）乘以一個(gè)極大的數(shù)（長尾中的產(chǎn)品），結(jié)果的數(shù)量仍然是可觀的。
克里斯?安德森《長尾理論》中有這樣深刻的預(yù)見性揭示：“在所有的傳統(tǒng)媒體中，電視業(yè)是最有可能被長尾力量徹底改變的一個(gè)。”“長尾理論”應(yīng)用到電視領(lǐng)域也就是說，盡管我們必須重視那些重點(diǎn)欄目、熱門節(jié)目形式和熱門題材，但是絕不能忽視那些“長尾”欄目、節(jié)目形式和題材，因?yàn)楸姸嗟摹伴L尾”集合的力量是可觀的，而且“長尾”和“熱門”的關(guān)系也符合辯證法的原理，經(jīng)過發(fā)展和積累，“長尾”也能轉(zhuǎn)換為“熱門”。
我們來看看近年電視節(jié)目發(fā)展中哪些是熱門，哪些又是“長尾”。2005年《超級女聲》火爆全國，直接催發(fā)了中國娛樂選秀節(jié)目的熱潮，一時(shí)間娛樂選秀節(jié)目占據(jù)中國電視節(jié)目的大半壁江山。2006年的中國電視節(jié)目似乎走入“真人秀”時(shí)代，中央電視臺(tái)《夢想中國》、東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》《我型我秀》、廣東衛(wèi)視《空姐新人秀》、天津衛(wèi)視《化蝶》、重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》、北京衛(wèi)視《紅樓夢中人》、江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》……再加上一些地面頻道的選秀節(jié)目，電視熒屏幾乎成了一個(gè)大“秀”場。然而，隨著國家廣電總局的一紙禁令，2007年成了電視劇“劇行天下”的年份，中國甚至成為世界第一的電視劇生產(chǎn)大國和播出大國，電視劇的廣告收入已占全國各級電視臺(tái)廣告總收入的50%以上，成為大多數(shù)電視臺(tái)舉足輕重的經(jīng)濟(jì)來源。其中對電視劇資源的爭奪也從“首播權(quán)”升級到“獨(dú)播權(quán)”。2008年則基本形成了電視劇、綜藝、新聞、體育四分天下的新格局。可以說，電視劇、以選秀為主的綜藝、新聞以及一段時(shí)期內(nèi)的體育節(jié)目無疑是近幾年的“大熱門”。而除此以外的電視節(jié)目形式、欄目和題材則被視為處于劣勢中的“長尾”力量，如高端電視節(jié)目、公益類節(jié)目、科教類節(jié)目、文化類節(jié)目等等。
正如克里斯?安德森所指出的，盡管人們對“大熱門”著迷，但“大熱門”不是唯一的市場，雖然“長尾”有可能微不足道，但它一直存在并頑強(qiáng)地發(fā)展著。以高端電視節(jié)目為例，從《男孩女孩》《新青年》《岳麓書院千年論壇》《決策》等一批國內(nèi)知名電視節(jié)目，到中國第一檔商業(yè)脫口秀節(jié)目《波士堂》和中國第一檔輕喜劇風(fēng)格日播職場脫口秀節(jié)目《上班這點(diǎn)事》。國內(nèi)有影響的資深電視人、上海唯眾影視傳播有限公司總裁楊暉女士就坦言自己對高端電視節(jié)目始終有一種不舍的情結(jié)。
辯證法告訴我們，事物是發(fā)展的，當(dāng)量變到一個(gè)度，它就會(huì)發(fā)生質(zhì)的飛躍。當(dāng)前“長尾”電視節(jié)目的發(fā)展也正印證著這一真理。
首先，從單個(gè)欄目來看，某些“長尾”電視欄目正逐漸發(fā)展為“大熱門”。
原本在非熱門頻道的冷門節(jié)目《百家講壇》，由于“存儲(chǔ)”和“流通”渠道的擴(kuò)展，在長時(shí)間的堅(jiān)持之后，收視率終速上升。它由于投入小而獲得了足夠大的邊際利潤，并且還帶動(dòng)了原本冷門的歷史類書籍的暢銷。由第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的一檔充滿娛樂精神的高端人物脫口秀節(jié)目《波士堂》（BOSS TOWN）開播于2006年6月，世界杯期間，收視率即闖入前三甲，之后更是頻頻占據(jù)第一財(cái)經(jīng)頻道收視排名榜首，屢創(chuàng)新高。除夕夜東方衛(wèi)視的播出更創(chuàng)下了收視排名第二位的佳績。如今，《波士堂》已成為上海乃至全國最受歡迎最具影響力的創(chuàng)新財(cái)經(jīng)節(jié)目之一。媒體稱《波士堂》是中國最新銳的財(cái)經(jīng)節(jié)目，因?yàn)樗葌鹘y(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目更好看，更具挑戰(zhàn)精神。我們還可以看到，已經(jīng)有越來越多的“長尾”電視欄目正在崛起，逐漸發(fā)展成為熱門。如上海文廣推出的《文化中國》《上班這點(diǎn)事》，湖南衛(wèi)視的《零點(diǎn)鋒云》，江西衛(wèi)視的《檢察官在行動(dòng)》《雜志天下》，浙江衛(wèi)視的《公民行動(dòng)》等。
其次，在頻道層面上，近年來各家電視臺(tái)不再局限于“新聞立臺(tái)、娛樂搭臺(tái)、電視劇主打”的“紅海競爭”，而是越來越注重“長尾”領(lǐng)域的開發(fā)，并借此實(shí)現(xiàn)邁向“藍(lán)?！钡暮陚?zhàn)略。
比如，中央電視臺(tái)近年來在頻道層面上一直在實(shí)踐著“長尾理論”。據(jù)悉，中央電視臺(tái)除保留傳統(tǒng)的免費(fèi)頻道外，將開發(fā)許多收費(fèi)的“長尾頻道”。這些“長尾頻道”的內(nèi)容涉及到生活的方方面面，如醫(yī)療、保險(xiǎn)、教育、旅游、就業(yè)、體育、飲食等等?！伴L尾頻道”的受眾數(shù)量可能很少，但其傳播成本也不高，因此，一年或幾年以后，“長尾頻道”帶來的收益是相當(dāng)可觀的。而把娛樂節(jié)目推向了“大熱門”的湖南衛(wèi)視也開始大力發(fā)展“長尾”力量。比如，在高端電視節(jié)目方面，喊出了“高端崛起”的口號(hào)。在2007年5月召開的全國電視臺(tái)臺(tái)長論壇上，湖南電視臺(tái)臺(tái)長歐陽常林表示，對湖南衛(wèi)視而言，“高端崛起”是在娛樂崛起之后的新一輪內(nèi)容創(chuàng)新和品牌跨越，從而帶動(dòng)湖南衛(wèi)視自身新一輪的可持續(xù)發(fā)展。在文化類節(jié)目方面，湖南衛(wèi)視越來越重視傳統(tǒng)節(jié)假日電視節(jié)目的開發(fā)。此外，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等都加大了公益、科教、文化等領(lǐng)域節(jié)目的研發(fā)力度。
再次，“長尾”電視節(jié)目有著廣闊的市場空間。
電視廣告是制約電視發(fā)展的一個(gè)重要力量。有專家預(yù)測：由“長尾”電視觀眾的購買力決定的“長尾”電視廣告的需求將越來越豐富。根據(jù)長尾戰(zhàn)略，品牌廣告與非品牌廣告分別代表大熱門(短頭)與冷門(長尾)。大熱門對應(yīng)少數(shù)品種單一、大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品，大熱門廣告是大眾媒體廣告或大規(guī)模制造型工業(yè)化傳統(tǒng)廣告，而中國新興的廣告市場在另一方面，占企業(yè)總數(shù)99.98%的中小企業(yè)構(gòu)成的長尾廣告區(qū)間，“小批量、多品種”的先進(jìn)生產(chǎn)方式，決定了他們需要的是“銷售額驅(qū)動(dòng)”的一對一廣告而不是大眾品牌廣告。當(dāng)前一些“長尾”欄目已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)盈利并且效益不錯(cuò)。一些大臺(tái)如央視、上海文廣等已經(jīng)充分利用自身的多頻道資源開發(fā)了一些分眾化的長尾頻道，如上海文廣的紀(jì)實(shí)頻道，經(jīng)過頭兩年的低收視、低收入后，第三年開始盈利，第五年廣告收入達(dá)1.3億元。由此可見，目前“長尾”電視節(jié)目完全有著廣闊的市場空間。
那么，面對發(fā)展中的“長尾”電視力量，江西衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)采取什么樣的應(yīng)對策略呢？
第一，要充分重視“長尾”的力量，從欄目、活動(dòng)和頻道三個(gè)層面上，研發(fā)、廣告和營銷三個(gè)層次上，大力開發(fā)“長尾”電視節(jié)目。
要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向研發(fā)“長尾”電視節(jié)目。從廣告主的角度來分析，他們已經(jīng)度過了單純看收視率的時(shí)期，更注重收視排名的含金量和產(chǎn)品的準(zhǔn)確對位。這就要求“長尾”節(jié)目研發(fā)要切實(shí)按照市場的規(guī)律來進(jìn)行。比如，根據(jù)廣告中心的反饋，面向高端觀眾的需求有著很大的市場空間，因此我們建議研發(fā)一檔以社會(huì)熱點(diǎn)為話題的互動(dòng)性很強(qiáng)的辯論性節(jié)目，它不僅可以提升頻道主流話語權(quán)，還能夠吸引高端觀眾收看，滿足高端廣告客戶的需求。又如，隨著近年來國人對傳統(tǒng)節(jié)日越來越重視，無論是觀眾還是廣告客戶的需求都越來越旺盛，因此我們可以圍繞傳統(tǒng)節(jié)日做文章，策劃一些結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日文化、民俗文化和地域文化的符合收視習(xí)慣的節(jié)目。以中秋節(jié)為例，“團(tuán)圓”是永恒不變的主題，我們可以策劃一檔幫助人們實(shí)現(xiàn)各種“團(tuán)圓”愿望的節(jié)目，比如尋人、婚戀、調(diào)解等等，將傳統(tǒng)文化融匯到生動(dòng)的節(jié)目中去。另外，隨著公益觀念的深入人心，越來越多的企業(yè)都希望借助“公益”概念進(jìn)行他們的品牌營銷。借此時(shí)機(jī)，我們建議將公益和娛樂節(jié)目中已經(jīng)非常成熟的真人秀形式結(jié)合，開發(fā)一檔公益真人秀節(jié)目，在參與者完成公益事件的過程中，加入娛樂、競爭、游戲、文藝等綜藝元素，在滿足“公益營銷”的同時(shí)也增加節(jié)目的可看性。
“長尾”電視節(jié)目的創(chuàng)收要由單一的依賴廣告收入模式，發(fā)展到一次投入多次產(chǎn)出的“長尾”產(chǎn)業(yè)鏈模式。目前，國內(nèi)大部分電視節(jié)目乃至大部分電視臺(tái)的絕大部分收入還是“押寶”在傳統(tǒng)廣告形式這一“大頭”上，幾乎無產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)可言。其實(shí)，跨國傳媒機(jī)構(gòu)早已建立健全了自身的產(chǎn)業(yè)鏈，除了廣告收入這一傳統(tǒng)經(jīng)營的“大頭”外，產(chǎn)業(yè)鏈上集少成多的“長尾”收入也非?？捎^，比如眾所周知的美國“迪斯尼模式”。國內(nèi)一些電視臺(tái)也開始通過建立健全產(chǎn)業(yè)鏈條來做大媒體，譬如中央電視臺(tái)把《大國崛起》制作成光盤，以60元一套的價(jià)格賣出了30多萬套，僅這一項(xiàng)收入就收回了投資成本。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道季播節(jié)目《贏在中國》光盤、圖書也銷售了1200多萬元。
江西衛(wèi)視自創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)品牌《中國紅歌會(huì)》《傳奇故事》也可以做一些有益的嘗試。例如，紅歌會(huì)的巡演、出售紅歌光碟、建立紅歌手歌迷會(huì)、紅歌選手商業(yè)代言等等的進(jìn)一步開發(fā)，還有《傳奇故事》與企業(yè)品牌的深度融合及植入式廣告的開發(fā)。另外，江西衛(wèi)視網(wǎng)站也可以通過自身的不斷完善在新媒體的建設(shè)和新的創(chuàng)收形式上加大作為，比如可以開發(fā)“電信增值業(yè)務(wù)”和“互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)”兩大業(yè)務(wù)平臺(tái)，在無線領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索新的創(chuàng)收模式。
第二，要努力發(fā)展、豐富“長尾”電視節(jié)目形態(tài)，精心打造節(jié)目品牌。
當(dāng)前大多數(shù)“長尾”電視節(jié)目包括高端電視節(jié)目、公益類節(jié)目、科教類節(jié)目、文化類節(jié)目等還處于單純談話、對話階段，節(jié)目形態(tài)過于單一。我們認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)“長尾”電視節(jié)目自身形態(tài)建設(shè)，堅(jiān)持多元化方向?，F(xiàn)在某些面向高端觀眾的法制節(jié)目和紀(jì)錄片出現(xiàn)了娛樂化傾向，高端財(cái)經(jīng)節(jié)目《波士堂》也添加了嘉賓演唱、表演板塊，增加了互動(dòng)。這些都是有益的探索。
結(jié)合江西衛(wèi)視“紅色人文，傳奇天下”的頻道定位，我們可以拓展思路，充分利用娛樂、綜藝、紀(jì)實(shí)、新聞等多種成熟的電視手段來創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目形態(tài)，打造精品欄目。如上文提到的公益真人秀節(jié)目就融入了娛樂、競爭、游戲、文藝等綜藝元素，在滿足“公益營銷”的同時(shí)也增加了節(jié)目的可看性。如傳統(tǒng)節(jié)日類節(jié)目的開發(fā)，我們要突破當(dāng)前的清明、端午都舉行詩會(huì)，中秋、春節(jié)都舉辦文藝晚會(huì)的節(jié)目樣式，把握傳統(tǒng)文化的精髓，挖掘民俗文化中的游戲形式（如千年不衰的賽龍舟等），創(chuàng)造出觀眾喜聞樂見的節(jié)目表現(xiàn)形式。當(dāng)節(jié)目更加豐富多彩了，就能打造出更多的品牌，就能有更多的“長尾”發(fā)展成為“熱門”。
第三，要大膽突破“長尾”電視節(jié)目制作模式，推進(jìn)“制播分離”機(jī)制。
當(dāng)前中國最成熟的電視市場就是完全實(shí)行了“制播分離”的電視劇市場。其他電視領(lǐng)域要完全實(shí)行“制播分離”在現(xiàn)階段還不現(xiàn)實(shí)，但是在制作某一類電視節(jié)目的人才匱乏狀況下，我們可以借鑒“制播分離”的手段來進(jìn)行“智力”引進(jìn)。實(shí)際上，一些電視臺(tái)已經(jīng)做了一些探索，如上文提到的《波士堂》，湖南衛(wèi)視的《魯豫有約》，以及江西衛(wèi)視的《雜志天下》和《檢察官在行動(dòng)》。今后，我們可以加快這種模式的探索，根據(jù)頻道定位特色和需求，從專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)定制、訂購所需要的節(jié)目。
綜上所述，“長尾理論”給電視業(yè)的沖擊是巨大的，在觀念和營銷等方面都有許多非常有價(jià)值的啟示。只要我們抓住機(jī)遇，應(yīng)對得當(dāng)，也許正是沖出省級衛(wèi)視競爭的“紅?！?，走向“藍(lán)?！?，打造特色化頻道品牌的光明之路。
