時間：2023-07-31 17:26:54
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇金融危機的原理，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關鍵詞]金融危機 風險 泡沫
自2007年下半年以來，中國的經濟走勢出現了較大的不確定性，首先是產生了通貨膨脹現象，2008前三個月，CPI指數分別達到了7.1%、8.7%和8.3%，其中，食品價格上漲尤為劇烈，08年一季度食品價格較去年同期上漲了21%，并且市場對價格上漲的預期仍然很強烈，其次是中國股市發生了劇烈了震動，自07年10月創下新高以來到08年4月22日跌破3000點，上證綜合指數累計跌幅達已超過50%。第三，從較為長期的角度看，由于人民幣匯率存被低估，外匯儲備不斷攀升，導致外匯占款過多，國民經濟面臨著流動性過剩的問題，大量的資金進入股市、房市，造成泡沫，一旦破裂，后果不堪設想。第四，美國的次級債問題實際上已經把美國的信用風險分散到了全球，中國也不能例外。綜合以上原因，人們對于我國爆發大規模金融危機的擔憂與日俱增，一些學者和專家甚至指出，中國爆發金融危機已不可避免。
所謂金融危機，是指資產價格急劇下跌與許多金融和非金融企業破產為特征的金融市場的大動蕩。在世界有幾次比較大的金融危機，一是上世紀三十年代美國的金融危機，即所謂大蕭條時期；二是1987年美國股票市場的暴跌波及全球；三是上世紀九十年代以來爆發的一系列金融危機，包括阿根廷金融危機、俄羅斯金融危機、墨西哥金融危機，尤其著名的是1997年爆發的東南亞金融危機，對這些歷史上著名的金融危機爆發之前的金融體系運行狀況進行研究有助于我們判斷中國是否會發生大規模的金融危機。
一般來說，金融市場爆發危機是由經濟體系失衡引起的，具體來說，分為國際收支失衡、資本市場失衡和借貸市場失衡。下面筆者就來就來具體分析這幾種情況，并結合歷史上金融危機的經驗和中國的實際來判斷中國發生金融危機的可能性。
一、國際收支失衡
上世紀九十年代以來的金融危機大都發端于此。一般來說，由國際收支失衡引起的金融危機的國家都實行固定匯率制度，匯率在一定程度上被扭曲了，在金融危機爆發之前，往往出現了經濟不景氣，政治動蕩等現象，繼而國民對本國貨幣失去信心，對美元等外幣需求上升，央行為了維持固定匯率，必須拋出大量外匯收回本幣，但是隨著負面消息繼續出現，貨幣當局最終無法捍衛固定匯率，宣布貨幣貶值，導致本國貨幣崩潰。以東南亞金融危機之前泰國的情況為例，在發生金融危機之前，泰銖一直實行固定匯率制度，主要盯住美元，隨著泰國產品國際競爭力的降低與經常項目赤字的持續上升，泰銖被高估，泰國央行被迫發出大量外匯維持固定匯率，到1996年下半年，泰國金融市場就出現了擠提風潮事件，1997年2月，國際游資又大規模拋售泰銖，1997年7月2日，泰國放棄已實行十多年的聯系匯率制度，當日即貶值19%，8月，泰國政府宣布暫時關閉16家金融機構，還宣布境內外泰銖實行統一匯率，從而引發了市場的恐慌，再度掀起拋售泰銖的狂潮，東南亞各國的經濟聯系十分密切，和泰國一樣，馬來西亞，菲律賓等國家的匯率也急劇下跌。那么中國會不會因為國際收支失衡而發生大規模的金融危機呢?應該說不會。首先，中國自從實行匯率改革以來，就已經不再采用固定匯率制度，雖然由于央行的干預，人民幣匯率仍然存在著一定程度的扭曲，但是，與東南亞國家的情況相反，人民幣匯率不是被高估，而是被低估了，從2005年7月21日至2007年4月30日，人民幣已經累計升值超過13%，并且還有升值的預期，因此也就不存在所謂的貶值預期。其次，中央銀行持有大量的外匯儲備。外匯儲備由01年的2000多億美元增加到目前的16000多億美元，儲備規模居世界第一。有了如此之多的外匯儲備，就可以有效抵御國際炒家的投機，避免外匯市場發生劇烈動蕩。所以，我國因為國際收支不平衡而引發金融危機的可能性幾乎為零。
二、資本市場失衡
資本市場決定著金融資產的價格，當資本市場失衡時，將會引起市場的恐慌，大量拋售證券，發生資本市場崩潰從而引發全面性的金融危機。美國八七年發生的股災就是資本市場失衡引起金融危機的著名案例。在八十年代，由于里根政府采取了一系列成功的經濟政策，美國經濟進入了繁榮時期，股市也水漲船高，產生了明顯的泡沫，直到87年夏天，股市仍然一片繁榮，但是到10月份，由于一系列的利空消息，如逆差增大，財政赤字嚴重，使投資者產生了擔憂，泡沫開始破裂，10月14日，道指下跌95.46點，創下新紀錄，10月16日，下跌108.35點，10月19日，也就是著名的黑色星期一，股市下跌了508.32點，跌幅為22.6%。這場金融危機還蔓延到了全球，歐洲、亞太地區的股市也出現了暴跌，例如，10月20日，恒生指數跌去33.5%。87股災使美國100多家銀行倒閉，股民損失慘重，很少再購買住房導致不動產市場價格下跌。從中國目前的情況來看，與美國當時有很大的相似之處，首先是經濟連續保持高速增長，其次，從股指的角度看，自2005年6月6日上證指數探底至998點至2007年10月16日達到歷史最高點6124點，上證指數上漲了500%以上，在其后的半年時間里，上證指數又縮水50%以上。因此，從下跌的幅度來看，中國實際上已經發生了“股災”。然而，再仔細分析一下中國與美國的差異，筆者認為，股市的下跌不會上升到金融危機的程度：第一，中國的股市畢竟是一個政策市，換句話說，官方對中國股市有足夠的控制力，而且調控股市手段多樣，如在股市大跌時出臺利好政策、政府官員講話，或是召集基金公司集體進行“窗口指導”，還有國資委等政府機構直接動用手中的資金救市等，例如，今年4月22日，當股票跌破3000時，政府立即進行3000點保衛戰，當日即收大陽，4月24日，出臺印花稅下調利好，股市幾乎全線漲停。另一方面，盡管受國際經濟形勢的影響，中國宏觀經濟出現了通貨膨脹等一些問題，但基本面并沒有走壞，高速增長的預期沒有改變，因此，只要政府釋放利好，市場預期馬上改變，股指再創新高也不無可能。第二，即使股市發生崩盤，災難也不會蔓延到銀行體系，八七股災之所以會引起美國100多家銀行倒閉，是因為這些銀行有大量的股票、債券抵押貸款，1987年5月，美國銀行對股票債券的抵押貸款達388.9億美元。而在中國，企業主要利用股票市場進行融資，投資并不多，法律也不允許從銀行借入資金進行證券投資，因此，當股市崩盤時，不會產生企業虧損從而給銀行造成壞賬的情況。當然，也法律也不允許銀行投資于證券市場，因此，在中國，即使發生股災不會引起銀行業危機，真正可怕的是房地產市場泡沫破裂，下面我們就來分析這一問題。
三、資金借貸市場失衡
資金借貸市場失衡引發金融危機事實上就是信用危機，其原理在于，為刺激經濟，央行采用寬松的貨幣政策，導致資產價格上漲和通貨膨脹，銀行發生大量壞賬，資金鏈斷裂，從而引發擠兌現象，羊群效應使得這種現象很可能蔓延到整個銀行體系，造成大量銀行倒閉，整個國民經濟受到巨大打擊。上世紀80年代簽訂廣場協議后，為了應對不利的國際收支環境，日本政府采取了寬松的貨幣政策，放松了信貸，銀行放出大量房地產抵押貸款，加之日本土地本來就比較稀缺，日本的房地產價格猛漲，當時日本土地價格是美國的三倍多，1989年，日本央行三次上調再貼現率，利率提高后，借款人無力償還利息，導致銀行壞賬，房地產泡沫破裂，到1997年日本住宅用土地比1989年下跌了約30%，商業用地下跌了約50%，8家住宅金融公司(住專)中有七家倒閉，這也給銀行帶來了大量的壞賬，從而導致了日本經濟一蹶不振，至今仍未完全恢復。針對中國近年來房地產價格上漲的情況，有許多專家呼吁謹防房地產泡沫破裂，關于這個問題，筆者認為，一方面，房地產市場有沒有泡沫是一個問題，泡沫理論本來就不是一個成熟的理論，格林斯潘說過：“泡沫只有在它破裂的時候才會被證實”，一些學者用房價與家庭年收入只比來測算泡沫是不妥當的，這個比率高只能在社會學的意義上證明房價高，在經濟學上測算泡沫應該用新房空置率比較合理，但是從技術上來說這一指標目前也沒有統一的標準，但是定性地說，筆者認為，中國房地產價格高很大程度上是供需引起的，經濟學認為房地產的供給長期的比較固定的，但在中國有一個周期問題，大量的城市單元住房都是在80年代興建的，20多年過去后，這些住房在面積和結構上已經不能滿足現代人要求，所以對新住宅的需求是很大的，這自然引起房價高企；另一方面，有幾個原因使得房價下跌的可能性不大：一是供地從緊的政策使房地產新增量有限；二是目前的政策目標是穩定房價，而不是使房地產價格下跌；三是由于全球通脹，原材料價格上升導致房地產價格走高，基于以上幾點筆者認為，中國因為房地產泡沫破裂導致金融危機的可能性也不是很大。
四、結論
以上分析了金融危機的三種主要類型，即國際收支失衡導致的金融危機、資本市場失衡導致的金融危機和借貸市場失衡導致的金融危機，并針對每一種類型我們都認為中國目前發生大規模金融危機的可能性不大。事實上，從根本上來講，是中國良好的經濟形勢決定了中國發生金融危機的可能性不大。然而，事物都具有其兩面性，正如任何人不能準確預測金融危機發生一樣，沒有人可以絕對地說中國不會發生金融危機，從原理上講，金融危機的本質是羊群效應，如果有一家金融機構發生問題，很可能就會引發一場金融危機，另一方面，中國經濟高速成長的背后也確實存在著一系列問題，如國民經濟的結構性矛盾，經濟中政府定位等問題。因此，作為管理層，必須加強對金融機構的監管，嚴把信貸閘門，防止因為金融機構出現問題而發生金融危機的事情。另一方面，也要著力解決經濟和社會中的生層次問題，如內需不足，地區發展不平衡，貧富差距加大等，如此才能中國經濟長期保持健康穩定發展，從而在根本上避免金融危機的發生。
參考文獻：
[1]石俊志.金融危機生成機理與防范.中國金融出版社，2001.
[2]洪濤.東南亞金融危機的經濟學分析.中國商業出版社，1998.
[3]黃澤民.貨幣銀行學.立信會計出版社，2001.
[4]姜建清，奚君羊.金融風潮沉思錄.上海人民出版社，1999.
[5]吳蓮.謹防房地產泡沫釀制金融風險.金融理論與實踐，2007，(2)：36-38.
關鍵詞：投資銀行；金融危機；相互影響
中圖分類號：F83文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2012）03-0119-01
引言：當前，人們只要一聽到金融危機四個字就位毛骨悚然，會對自己的工作和投資產生深深的憂慮。眾所周知，2008年的金融危機給人們留下了深刻的印象，次貸危機爆發以來，全球范圍內資本市場哀鴻一片，不僅在資本市場上造成了極大程度的破壞，對全球范圍內的實體經濟也造成了很大程度的破壞。2011年的美債危機和歐債危機雖然沒有全面爆發，沒有對全球經濟造成類似2008次貸危機那樣的危害，但是在短時間內也造成了全球資本市場的極度恐慌，導致2011年下半年全球范圍內經濟發展緩慢，諸多行業甚至發生倒退。投資銀行是現代金融資本運作的產物，能夠促進資本的合理流動，促進經濟發展，創造社會財富。2008年的金融危機給眾多的投資銀行造成了毀滅性的打擊。所以，在當前研究投資銀行和金融危機之間的關系，分析兩者之間的相互影響十分重要，也十分必要。在本文中，作者結合工作實際，就淺談投資銀行與金融危機的相互影響這一重要議題展開討論，首先分析投資銀行的業務，然后分析金融危機的成因，最后分析金融危機對投資銀行造成的影響。
一、投資銀行的業務概述
大家都知道投資銀行和其他商業銀行不同，其業務主要有債權證券和產權證券的公開發行承銷方面、證券交易經紀方面以及自營業務方面等三部分內容。
第一，投資銀行的證券承銷方面業務針對的是股票的發行操作與承銷操作以及債券的發行操作與承銷操作。投資銀行的主要的業務收入來源就是證券承銷方面。一般來說，投資銀行在資本一級市場上實現證券的承銷，并實現證券在價格方面的穩定和流通方面的穩健。
第二，投資銀行的在資本二級市場的重要業務是證券經紀業務，投資銀行作為連接證券買賣雙方的聯系人，按照賣方和買方的要求以及業務量收取手續費用。此外，投資銀行也經常作為證券市場的交易商，接受來自客戶方面的委托，并對大量的資金進行管理，但是自身也擁有大量的證券，所以在經營時也要面對來自資本市場的各種風險。
第三，投資銀行的另外一個正常業務就是自營業務。自營業務顧名思義，就是投資銀行用銀行自己的自由資產參與資本市場的經營，獲取利潤同時也承擔交易風險的業務。
二、金融危機的成因分析
近年來，金融危機爆發的頻率越來越高，對資本經濟和實體經濟的沖擊和破壞作用也是越來越大，探究金融危機的成因具有重大的現實意義，是規避金融風險和提高資本市場健康穩定的必要手段和重要參考。一般說來，導致金融危機的成因主要有如下幾個方面：
（一）杠桿效應。很多金融機構，特別是投資銀行為了賺取資本市場上的暴利，利用金融杠桿原理，進行資本投資操作，獲取數十倍的利潤。
（二）CDS合同。在當代，由于資本杠桿操作的風險很高，許多金融機構一般不采取直接的杠桿進行操作，將杠桿投資的資本作為“保險”，進行其他領域的投資，這就是所謂的CDS。
（三）CDS市場。很多機構和個人進行CDS合同保險生意之后，在獲取了利益之后，將CDS作為商品在資本市場上出售，構成交易行為和買賣行為，從而形成CDS市場，CDS市場的形成也是形成金融危機的不穩定因素。
（四）次貸。次貸危機以來，很多人都聽說過次貸，但是大家對“次貸”這一名詞沒什么概念。簡單的來說假設某一領域的投資，獲取利潤很高，于是人們將這一領域的資產高價抵押，在此進行該領域的投資，期望獲取高額利潤，從中形成的債務稱為次貸。
（五）次貸危機。在次貸投資領域，一旦市場形勢發生扭轉，行情不在，就會造成投資者資不抵債的現象，而在眾多的投資者和投資機構中不乏投資銀行以及各種投資機構的身影。所以形成的資本漏洞也會越來越大，形成巨大的資本真空，一旦蔓延，就會構成嚴重的金融危機，波及到全球各國。
三、金融危機對投資銀行造成的影響
金融危機對投資銀行造成的破壞很大，主要表現在如下兩點：
（一）金融危機迫使各國政府出面并出臺相應政策進行救市。金融危機直接導致投資銀行經營模式的消失，商業銀行和房貸機構必然會被政府大規模接管，進而造成民眾對資本市場的極度不信任，這也說明了在資本市場中任何投資機構都不可能對自己的經營進行有效的監管。
（二）金融危機也引發了信用緊縮。因為投資及房貸的虧損，投行不得不減少貸款，減少了企業的資金來源，導致危機向其行業和領域擴散。全球范圍內表現為貨幣市場的資金枯竭。銀行間相互拆借流動資本和大企業流動資金的生命線的枯竭直接導致企業在融資方面的種種困難，導致企業資金鏈的短缺，也直接影響企業在股票在資本市場上的流通。
關鍵詞:金融自由化;金融安全;KLR信號法;改進的熵值法
Abstract:International experiences indicated that more financial liberalization, more financial system fragile, more financial crisis, and more important of financial safety. This paper empirically studied Chinese financial safety using improved entropy and KLR singal according to financial liberalization- financial crisis- financial safety. The conclusion is that the financial system has been working well since 1994. China should set up a financial safety forecast system.
Key Words:financial liberalization,financial Safety,KLR Singal,improved entropy
中圖分類號:F830文獻標識碼:A 文章編號:1674-2265(2009)06-0003-04
2008年爆發在美國華爾街的金融危機,其傳染程度超過歷史上任何時候,它再一次表明,金融自由化程度越高,金融體系的脆弱性越大,發生金融危機的機率也越高,金融安全越重要。隨著這場金融危機在全球的進一步擴散,已有經濟學家將金融自由化作為研究金融危機的一個新增變量。本文首先對中國的金融自由化程度進行判斷;然后,設計了一套金融安全預警指標體系,并用改進的熵值法確定了各指標的權重;最后,用KLR信號法進行了金融安全程度判斷并提出了對策建議。
一、中國金融自由化進程判斷
改革開放以來,我國成功地推進了金融自由化改革,有效地支持了國民經濟發展。從整個推進過程看,由于我國金融自由化改革實行的是漸進式戰略,節奏控制適當,并沒有出現有些發展中國家歷史上曾經出現的因推進金融自由化而導致金融危機的現象。本文根據金融自由化包含的內容,首先對中國的金融自由化進程進行了判斷。
(一)貨幣化程度明顯提高
1985年,我國的M0/GDP,M1/GDP,M2/GDP等各項指標分別是11.5%,39.0%,60.7%。到2006年,以上指標分別為12.9%,60.2%,165.04%。此外,金融相關比率(FIR)也有所提高,1986年為1.74,1995年為2,最高的2003年曾達到3.262。
(二)金融機構進出自由度不斷增強
截至2007年8月,銀監會已批準20家外國銀行將其中國境內分行改制為外資法人銀行。金融機構“走出去”戰略邁出實質性步伐,據統計,2007年以來海外的中資銀行并購額超過了100億美元,大型銀行境外的利潤貢獻度顯著提高,平均達到了5%到10%左右。
(三)資本賬戶已實現很大程度開放
1996年12月我國實現了人民幣經常項目的自由兌換后,便開始積極推進資本賬戶開放進程。但由于發生東南亞金融危機,使得資本賬戶開放的進程沒有按原定計劃執行。目前,直接投資已經放開;允許外國投資者在境內購買B股以及中國在境外上市的H股等外幣股票和境外發行的外幣債券,擴大了合格境外機構投資者(QFII)和國內投資者(QDII)隊伍;對外商投資企業籌借長短期外債沒有審批要求,但境內其他機構對外借款需取得借款主體資格和借款指標,并要經過外匯管理部門的金融條件審批。
(四)利率市場化改革取得實質性進展
我國的利率自由化改革最早源于1996年6月放開銀行間同業拆借市場利率。目前,國債、金融債券等非存貸款和銀行業拆借市場、銀行間債券市場、貼現、再貼現市場、貨幣市場以及外匯市場都開始了市場化,外匯貸款已經基本實現了市場化。即使是最難實施的銀行利率市場化試點工作也于2003年鋪開,但還沒有完全放開。
(五)匯率實現相對自由化
從人民幣匯率改革進程看,1994年我國就出臺了“以市場供求為基礎的、單一的、有管理的浮動匯率制”;2005年開始實行“以市場供求為基礎、參考一攬子貨幣進行調節、有管理的浮動匯率制”,并讓人民幣對美元升值2%。這標志著我國已經形成了更富彈性的人民幣匯率機制。
(六)信貸管制已基本解除
商業銀行解除信貸管制的時間開始最早,但持續時間較長,截至1997年底,在推行資產負債比例管理和風險管理的基礎上最終取消了國家對國有商業銀行貸款限額的控制。
由此可以看出,我國的金融自由化程度已經比較高。根據發展中國家金融自由化改革的經驗,必須在金融自由化推進過程中保持金融業安全運行。
二、金融安全預警指標體系構建
(一)基本思路
本文遵循“金融自由化―金融危機―金融安全”的邏輯思路,從合理推進金融自由化的角度出發設計中國金融安全程度的預警指標體系。
(二)指標體系構建及臨界值確定
金融安全程度判斷指標體系的建立要遵循全面、系統、科學等原則。本文設計了包含宏觀、微觀以及對外經濟等3類、17個指標(見表1)。各指標臨界值的確定是根據國際公認、歷史經驗、專家意見并結合我國經濟金融運行的實際情況綜合由作者考慮確定。
各金融安全程度判斷指標體系、臨界值及權重見表1。
(三)用改進的熵值法確定權重值
熵值法的基本原理指某項指標的值變異程度越大,信息熵越小,該指標提供的信息量越大,該指標的權重也應越大;反之,則該指標的權重也越小。但該方法的缺陷是,當指標值為負數時,不能直接計算比重,也不能取對數,而為保證數據的完整性這些數據又不能刪去,因此,必須對指標數據進行變換①。本文采用如下方法對熵值法進行改進:
1. 對數據進行標準化變換:
其中為第j項指標值的均值, 為第j項指標值的標準差。
2. 根據變換后的數據,為消除負值,可將坐標平移,令
(2),其中a為平均移幅。
3. 用代替,確定各指標的權重。
這樣,可將我國1994-2006年間的預警指標數值按照以上方法計算得出各指標權重。
三、金融安全程度判斷
(一)數據處理
數據處理是為了方便反映風險程度,將指標值映射為標準一致的分數值。這里先統一設置不同風險狀態的分數上、下限,安全、基本安全、警戒和風險區間的分數上、下限分別為[0,20],[21,50],[51,80]和[81,100];然后,根據每一個指標值在不同風險狀態的警界限上限和下限中的相對位置,按照相同的比例映射到分數上限和下限的對應位置。例如,2002年我國經濟增長率為9.1%,處于安全狀態上、下限之間的50%位置,按照相同的比例映射到分數區間[0,20]的對應位置,得到該指標的分數值為10分。
將指標值映射為分數值后,要對分數進行綜合處理,計算出綜合分數,確定其安全程度。本文利用KLR信號法來度量金融安全程度②,首先假定金融安全指數(SR)主要由上述17個指標確定,記為X=(X1,X2,…,X17),SR是X的函數(見表1)。金融安全指數由各指標因素對金融安全貢獻的加總來表示:
,j=1,2,…,17X=(X1,X2,…,X17)
則
公式中, 表示第i年的金融安全指數,
表示金融安全指數向量; 為各因素對金融風險貢獻權重的一次項系數向量,在上節中已經通過改進的熵值法求出;指第j個指標第i年的金融安全指數映射值,T(X)則為各指標映射分數值向量。
(二)燈號顯示
不同的金融安全程度需用相應的燈號加以顯示。為了直觀地預報不同類型的警情,分別用綠燈、藍燈、黃燈和紅燈信號來表示正常狀態、基本安全狀態、警戒狀態和風險狀態不同等級的警度,其分數范圍分別為,0-20(安全)、20-50(基本安全)、50-80(警戒)以及80-100(風險)。其中,綠燈代表正常狀態(無警);藍燈代表基本安全狀態(輕警);黃燈代表警戒狀態(中警),表示已經出現一定的金融風險,金融機構需要提高監控力度,采取動態監控,及時反饋信息,并采取一定措施盡可能地化解風險;紅燈代表風險狀態(重警),表示金融風險已經很大,此時應采取一級警戒監控,以防備隨時可能出現的嚴重影響金融穩定的事件。
根據上述原理,得到1994-2006年間我國金融安全指數及燈號顯示如下頁表2。
將表2中的金融安全綜合指數值編輯成圖1,可以反映我國金融安全狀況的變化趨勢。
(三)結果分析
從表2和圖1可以看出,1994年以來我國的金融風險總體上一直處于低度風險警戒的基本安全狀態,燈號顯示均為藍燈,各年份的金融安全綜合指數大體上在20-30之間波動,距離基本安全區間的上限(50分)還有相當的差距,說明我國的金融狀況整體上比較穩定,沒有出現大幅的波動,一直在相對安全的情況下運行。雖然有些年份(1994年和2003年)的金融安全指數值高,但隨后的幾年該指數都有所回落,說明我國的宏觀調控十分有力,效果也十分明顯,既阻止了金融風險擴大形成金融危機,又避免了因為過度保守而使得金融效益低下、效率缺失。
四、研究結論
本文通過對我國金融安全程度進行研究,認為我國目前的金融自由化進程還未完成,盡管我國的金融狀況整體上比較穩定,沒有出現大幅的波動,一直在相對安全的情況下運行,但我們不能忽視任何一個可能造成金融危機的因素,比如美國次貸危機的進一步影響。從前一階段情況看,流動性過剩,資產泡沫擴大,通貨膨脹率居高不下等是我國產生金融風險的主要因素。而隨著美國次貸危機在全球蔓延,外需疲軟、資本流出等將成為影響金融安全的潛在因素。為此,我國有必要建立一套金融安全預警體系。
注:
①關于改進的熵值法的原理參見陶曉燕等《基于改進熵值法的城市可持續發展能力的評價》,《干旱區資源與環境評價》,2006(5)。
②關于KLR信號法的原理參見蔣天虹《構建我國貨幣危機預警機制――基于KLR信號法的研究》,《稅務與經濟》,2006(2)。
參考文獻:
[1]沈悅.金融自由化與金融開放[M].北京:經濟科學出版社,2004。
[2]王元龍.中國金融安全論[M].北京:中國金融出版社,2003。
[3]董小君.金融風險預警機制研究[M].北京:經濟管理出版社,2004。
[4]沈悅,張珍.中國金融安全預警指標體系研究[J].山西財經大學學報,2007,(10)。
[5]劉延平.美國維護金融安全的經驗借鑒[J].中國國情國力,2007,(11)。
[6]羅熹.美國次貸危機的演變及對我國的警示[J].求是,2008,(18)。
從去年開始的美國次貸危機進而引發了全球金融危機，對經濟領域和相關產業造成了極大沖擊：部分企業破產、國際貿易萎縮、消費投資領域停滯，從2006年開始不斷漲價的國際大宗商品出現了價格跳水的現象。不可避免的是，教育同樣受到這次危機的影響，對于中國教育來說，金融危機引發的教育改革發展趨勢值得關注。
根據經濟學的相關原理，金融危機是實體經濟周期性波動的真實反映。全球經濟每10年經歷一次大周期調整，所以危機并非一直持續下去。金融危機雖然讓剛畢業的大學生就業壓力增大，但對準備出國的學生來說卻是個利好消息。隨著金融風暴的加劇，企業為學校提供的資金相對會減少，外國學校會積極擴大海外留學市場，這意味著學生出國留學將相對容易。
首先，最明顯的好處是美元、歐元等貨幣對人民幣的匯率不斷下降，人民幣升值，家長手中的錢更值錢了，學生的留學積極性也因此更加高漲。由于匯率的變化，不少學生在國外幾年，可以少花一大筆錢，這在客觀上降低了中國留學生的海外留學成本。雖然在歐美國家財政緊縮的情況下，獎學金會有所減少，但外幣匯率的下跌，卻使留學性價比更高。其次，各國、各高校實行了更多優惠政策和措施，如簽證放寬、條件降低等，敞開大門招收中國留學生。如英國從今年6月起規定留學生可以獲得兩年留英工作機會；澳大利亞今年9月起調整簽證政策，中國學生簽證風險級別由4級轉為3級；美國從今年4月4日起，延長留學生的實習期；加拿大也放寬國際學生工作簽證，允許留學生打工。此外，德國、法國等國一些優秀的公立大學也推出了部分不收學費、每年只需10多萬元生活費的國際學生項目。據統計，10月上旬咨詢留學的學生較去年同期增加約20%，因此，留學市場反而因金融危機進一步繁榮。
當然，出國留學也存在一定的風險。由于金融危機而導致經濟衰退，將來在國外就業也是個未知數。相比之下，中國經濟一枝獨秀，現在更多的中國學生出去留學，目的是回國就業或創業。然而，這種大規模的留會引發未來的留學生就業難問題，更為嚴重的是，一些國家為了創匯而不顧教育質量，只會進一步降低學歷的含金量。而中國的發展需要國外先進理論，同時也需要懂得中國國情的高級人才，從這個意義上來講，本土一流的畢業生機遇可能會更多。
留學市場的繁榮僅僅是金融危機對中國教育影響的一個縮影。中國教育將會因這次危機而發生一些實質性的改變。
長期以來，我們一直說我國的教育發展與制造業大國的地位不相匹配。作為一個制造業大國，必須要有大量的技術工人作為支撐，這就要大力發展職業教育。而實際上，我國的職業教育發展一直不能很好地滿足這種人才需求，而與此同時，普通高校的畢業生卻出現就業難問題。這次金融危機將進一步凸顯這一問題。根據預測，2009年全國高校畢業生將達到611萬人。而與此相對的卻是受全球經濟形勢的影響，證券、保險等金融行業受到影響比較大，金融、會計、投資等專業的應屆生將會面對比較嚴峻的現實，外資、合資企業可能會減少招聘名額。但從長期來看，隨著我國經濟結構的調整、產業結構的升級，對高素質人才的需求仍有較大的空間。
對于中國教育來說，面對金融危機的影響，教育發展改革的步伐不會放緩。我認為，從目前我國高等教育的現狀出發，今后一段時間多種形式培養人才的途徑將進一步發展。同時，高等教育必須主動改革，以適應經濟社會的發展。
另外，在目前金融危機的大背景下，國內外創業投資進入網絡教育、職業教育將較快增長，類似動漫制作、軟件設計、數字影視等傳統教育無法提供的專業服務將快速發展。同時，教育資源的國際整合、國際合作辦學的模式可能將在我國進一步普及。
這次危機對商學院也會帶來一些新的沖擊。比如金融專業教育會受到很大影響，金融知識體系可能會面臨調整，商科專業的培養模式將受到挑戰，如何融合社會責任和商業倫理道德教育，將成為未來幾十年商學教育必須面對的新課題。
【關鍵詞】金融危機國際經濟國際貨幣體系國際游資
金融危機是由外部因素還是由內部因素造成的,歷來學術界有兩種比較對立的觀點:陰謀論和規律論。陰謀論認為金融危機是經濟體遭受有預謀和有計劃攻擊造成的,是外因造成的,特別是在東南亞金融危機以后,這種觀點較為流行。規律論認為金融危機是經濟體的自身規律,是內因造成的。三代金融危機理論①基本上是承認規律論。隨著金融監管技術提高,一個國家因監管或管制出現問題而導致金融危機的可能性變小;而隨著經濟全球化趨勢增強,現代的金融危機基本上表現為在國際經濟失衡的條件下,國際資本在利益驅動下利用扭曲的國家貨幣體系導致區域性金融危機爆發,因而從本質上說,金融危機的性質和成因都發生了變化。本文在已有研究的基礎上,從國際經濟的視角具體解析金融危機的形成原因。
一、國際經濟失衡
黃曉龍(2007)[1]認為國際收支失衡導致國際貨幣體系失衡,虛擬經濟導致流動性過剩,進而導致全球經濟失衡和金融危機。黃曉龍是國內較完備地從外部因素來研究金融危機的,然而從根本上說全球經濟失衡的根源應該是實體經濟的失衡,國際收支失衡只是實體經濟失衡的表象,實體經濟失衡導致貨幣資本的國際流動,國際資本流動導致虛擬經濟膨脹和蕭條,由此形成流動性短缺,最終能夠導致金融危機。因而全球實體經濟的失衡是導致金融危機的必要條件,而虛擬經濟導致的流動性短缺是金融危機的充分條件。
縱觀金融危機史,金融危機總是與區域或全球經濟失衡相伴而生的。1929年爆發金融危機之前,國際經濟結構發生了巨大變化,英國的世界霸主地位逐漸向美國和歐洲傾斜,特別是美國經濟快速增長呈現出取代英國霸主地位的趨勢,這次國際經濟失衡為此后的金融危機埋下了禍根。20世紀末期,區域經濟一體化趨勢要快于經濟全球化趨勢,拉美國家與美國之間的經濟關聯度使得拉美國家對美國經濟的“蝴蝶效應”要比其他國家更為強烈。20世紀末的20年里,當拉美地區的經濟結構失衡時,往往以拉美國家的金融危機表現出來。歐、美、日經濟結構失衡同樣是導致歐、美、日等國金融危機爆發的根源。當區域的或全球的穩定經濟結構被打破時,新的經濟平衡往往以金融危機為推動力。1992年歐洲金融危機,源于德國統一后德國經濟快速發展,打破了德國與美國以及德國與歐洲其他國家間的經濟平衡。1990年的日本也是因為美日之間的經濟平衡被打破后,在金融危機的作用下,才實現新的經濟均衡。
區域或全球經濟失衡將導致國際資本在一定范圍內的重新配置。在區域經濟一體化和經濟全球化的背景下,一個國家宏觀政策的影響力可能是區域的或全球性的。從短期來看,在某個時點國際經濟是相對平衡的,全球資本總量和需求總量是一定的,而當一國經濟發生變化,會引起國際資本和國際需求在不同國家發生相應的變化,如果是小國經濟,它的影響只是區域性的,如果是大國則它的影響是全球的。當一個大國經濟趨強,則會吸引國際資本向該國流入,產生的結果是另外一些國家的資本流出,當資本流出到一定程度時,會發生流動性短缺,金融危機就從可能性向必然性轉變。這種轉變的信號是大國高利率政策,或大國強勢貨幣政策。而對小國經濟而言,經濟趨強后,則會吸引國際資本的流入,當國際資本流入數量較多時,該國的實體經濟吸收國際資本飽和后,國際資本會與該國的虛擬經濟融合,推動經濟的泡沫化,當虛擬經濟和實體經濟嚴重背離時,國際資本很快撤退,導致小國由流動性過剩轉入流動性緊縮,結果導致金融危機爆發。
從國際經濟失衡導致金融危機的形成路徑可以看出,國際經濟失衡通過國際收支表現出來,國際收支失衡的調整又通過國際貨幣體系來進行,如果具備了完善和有效的國際貨幣體系,那么完全可以避免國際經濟強制性和破壞性調整,也就是說可以避免金融危機的發生,然而現實的國際貨幣體系是受到大國操縱的,因而國際經濟失衡會被進一步扭曲和放大。
二、國際貨幣體系扭曲
徐明祺是國內學術界較早把發展中國家金融危機的原因歸結為國際貨幣體系內在缺陷的學者。徐明祺(1999)[2]認為,一方面是秩序弱化在改革和維持現狀間徘徊的國際貨幣體系;另一方面是發展中國家在國際貿易、投資和債務方面的弱勢地位;處于雙重制約下的發展中國家不得不一次次吞下金融危機的苦果,因而現存國際貨幣體系的內在缺陷難逃其咎。也就是說國際貨幣體系在調解國際收支不平衡時遵循了布雷頓森林體系的基本原則和理念,而各國在制定貨幣政策協調國際經濟失衡時卻失去了原有的秩序和紀律性,因而現在的國際經濟的失衡被現在的國際貨幣體系放大了,加劇了。
布雷頓森林體系瓦解后,現有的國際貨幣體系是一個松散的國際貨幣體系,盡管歐元和日元在國際貨幣體系中作用逐漸增強,但是,儲備貨幣的多元化并不能有效解決“特里芬難題”,只是將矛盾分散化,也就是說儲備貨幣既是國家貨幣也是國際貨幣的身份不變。充當儲備貨幣的國家依據國內宏觀經濟狀況制定宏觀經濟政策,勢必會與世界經濟或區域經濟要求相矛盾,因而會導致外匯市場不穩定和金融市場的動蕩。實行與某種儲備貨幣掛鉤或盯住某種貨幣的國家,既要受該儲備貨幣國家貨幣政策的影響,同時還要受多個國家之間貨幣政策交叉的影響。儲備貨幣之間匯率和利率的變動對發展中國家的影響大為增強,使得外匯市場更加不穩和動蕩,這種影響可以分為區域性的和全球性的。鑒于美元的特殊地位,美國經濟政策變動影響既可能是區域的,也可能是全球的。
以美元為例,美元的價值調整是通過美元利率的調整實現的。美聯儲在制定美元利率時,不可能顧及盯住美元或以美元作為儲備的國家(地區)宏觀經濟狀況,因而當美元利率調整時,往往會對其他經濟體,特別是和美國經濟聯系比較密切或者貨幣與美元掛鉤的國家和地區造成沖擊[3]。首先,以美元為支柱的不完善國際貨幣體系,不論采取浮動匯率政策還是固定匯率政策,美國的經濟影響著所有與其經濟密切相關的國家及這些國家的貨幣價值變化。如果浮動匯率政策能夠遵守貨幣體系下的貨幣政策制訂的紀律約束,那么世界金融市場上就不會出現不穩定的投機性攻擊,也不會出現由此造成的貨幣市場動蕩乃至金融危機。由于制定貨幣政策的自主性和經濟全球化相關性存在矛盾,因而目前的貨幣體系不能夠保證美元在浮動匯率的前提下的紀律性,因而一個國家的宏觀政策將會導致經濟相關國家的貨幣市場動蕩,在投機資本催化下爆發金融危機。就目前現狀來看,雖然布雷頓森林體系已經崩潰,但是相對于新興市場國家和發展中國家,美元不論是升值還是貶值,依然會造成這些國家經濟的強烈波動。美國經濟繁榮時,美元升值會導致資本的流出;當美國經濟蕭條時,美元貶值會導致這些國家的通貨膨脹。
從上面的分析可以看出,現在的國際貨幣體系保留了原來國際貨幣體系的理念和原則,但卻失去了原來的秩序和紀律,強勢經濟體可以利用這樣的體系轉嫁金融危機和獲取更多利潤,而不需要承擔過多的責任。
三、國際游資的攻擊
國際經濟失衡是金融危機的前提條件,不完善的國際貨幣體系會加劇國際經濟失衡,然而金融危機的始作俑者是國際游資。布雷頓森林體系崩潰后,金融危機離不開國際游資的攻擊。1992年歐洲金融危機,索羅斯通過保證金方式獲取1:20的借貸,在短短的一個月時間內,通過賣空相當于70億美元的英鎊,買進相當于60億美元的馬克,迫使英鎊大幅貶值,在償還借貸后凈賺15億美元[4]。在1994年墨西哥發生金融危機前,國際游資持續大量地進入墨西哥證券市場,在墨西哥所吸收的外資中,證券投資占70%～80%,但在墨西哥總統候選人遭暗殺事件后的40多天內,外資撤走100億美元,直接導致墨西哥金融危機爆發[5]。1997年的東南亞金融危機也是國際游資首先攻擊泰銖,低買高賣,并巧妙運用金融衍生工具獲取高額回報。
根據imf對國際游資的統計,20世紀80年代初的國際短期資本為3萬億美元,到1997年底增加到7.2萬億美元,相當于當年全球國民生產總值的20%。2006年末,僅全球對沖基金管理的資產總額就達1.43萬億美元,比1996年末增長約6倍。對沖基金的投資策略也不斷豐富,從最初的“賣空+杠桿”策略(市場中性基金),發展成為單策略型(包括套利型、方向型、事件驅動型等)、多策略型(包括新興市場型、并購型等)、基金的基金等多種投資策略。其風險特征也呈現多樣化趨勢,既有高風險、高收益的宏觀對沖基金,也有低風險但收益相對穩定的市場中性基金。20世紀90年代以來的國際資本流動的最顯著特征是國際間的過剩資本流動造成了國家、地區乃至全球經濟發展的不穩定性,巨額的國際貨幣資本必然要在世界各個國家和地區獵取利潤。
國際游資為什么能夠摧毀一個國家的金融體系?眾所周知,國際游資規模較大,它完全有能力影響和縮短被攻擊國家的金融周期。金融周期是指一個國家金融市場由繁榮到蕭條的自然過程。當國際游資進入被攻擊國家,它會影響一個國家的利率和匯率變化,從而加快金融市場由理性發展向非理性繁榮轉變[6]。按照金融市場的心理預期自我實現原理分析,當大量國際游資進入一個國家時,即使這個國家經濟發展表現一般,在大量資本進入的情況下,也會帶動金融經濟的快速發展,與此同時,在國際金融家掌握話語霸權的情況下,他們通過有意識地夸大被攻擊國家發展中的成績或存在的問題,以產生正面或負面的心理預期。從拉美國家和東南亞國家的實際情況來看,一般先用“經濟奇跡”、“新的發展模式”來吹捧經濟成就,然后用“不可持續”、“面臨崩潰”來夸大經濟中出現的問題。在整個過程中,國際游資有預謀進入和撤退,就會導致金融市場的崩潰。國際游資嫻熟地利用金融衍生工具在金融繁榮時期賺取高額利潤,也可以利用金融危機賺取高額利潤或者收購危機國家的優質資本,進而控制被攻擊國家的經濟命脈。這就是在新興市場國家爆發金融危機后,國際直接投資(fdi)為什么會低價收購危機國的優質資產,形成新的經濟殖民主義的根本原因。
四、中國預防攻擊性金融危機之策
在中國股市由狂飆到暴跌和中國房地產市場經歷了火爆到等待觀望以后,中國的經濟是不是進入由繁榮向危機過渡的轉折點?中國會不會爆發金融危機?從經濟表象來看,在我國經濟運行中依然表現為流動性過剩、通貨膨脹和人民幣升值預期等等;從經濟本質來看,我國經濟運行中存在著產業結構調整滯后、技術自主創新能力弱和金融市場不完善等問題。出現這些現象和問題既有外部因素的作用,也有內部因素的作用。
當前,全球經濟失衡的特征較為明顯,首先美國經濟進入蕭條時期,次級債危機使得美國經濟雪上加霜,而歐盟、日本、中國和俄羅斯經濟持續增長。其次,美元的發行泛濫導致美元對歐元和人民幣持續貶值,致使其他國家面臨通貨膨脹的壓力。再次,國際游資在世界范圍內流動的規模越來越大。美國為了振興經濟采取降低利息的貨幣政策,美元對其他貨幣也在快速貶值。
中國從2005年開始出現人民幣對美元的利差,2006年2月利差曾達到3%,境外資本流入后往往會兌換成人民幣再放貸出去,其收益不能以存款利率衡量收益,而是以貸款利率衡量收益,1年期基準貸款利率是7.47%,如果每年人民幣升值預期是5%的話,那么國際游資的回報就接近13%。如果國際游資不是采取放貸形式,而是直接投資中國房地產或股票,其收益率會更高,2007年投資中國房地產的利潤不低于30%,該年度上證指數上漲了96.7%。
人民幣升值預期和國外游資在中國投資的高額回報吸引了大量外資通過各種渠道進入中國。2007年究竟有多少國際游資進入我國,國內學者有不同的計算。采用簡單的計算,以外匯儲備的增加值減去外貿順差和外國直接投資,2007年通過各種渠道進入我國的國際游資近800億美元。800億美元國際游資流入完全可以解釋流動性過剩、房市與股市的泡沫和我國目前通貨膨脹的壓力等現象。只要人民幣升值預期存在,國際游資就不會抽走。人民幣升值預期還存在的根本原因是我國實體經濟還在持續增長,表現為我國國際貿易順差還存在,我國非貿易品的價格還遠遠低于發達國家。國際游資現在急迫要做的是要繼續抬高我國的非貿易品價格,并在適當時機抽逃,在羊群效應下引爆中國金融危機,之后國際資本再回來收購中國優質資本。
中國要能夠有效地預防上述攻擊性金融危機,首先必須嚴格控制虛擬經濟的非理性發展,快速壓縮樓市和股市泡沫,套住國際游資刺激實體經濟的增長。套住國際游資有兩種思路:一是由國際游資短期內獲得暴利向長期內正常利潤轉變,降低使用外資的成本,讓外資為我國經濟建設服務。二是構建長期的心理預期,使外資留在中國;其中,很重要一點是保持中國實體經濟的持續增長。其三是有計劃地減持我國的外匯儲備,特別減少以國債形式存在的外匯儲備,把外匯儲備轉化為有形資產,實現外匯的保值和增值,并用外匯儲備調控國際經濟,使之有利于我國經濟的可持續發展。最后,加強跨境資本的管制,積極干預和監管短期國際游資的流入。
參考文獻:
[1]黃曉龍.全球失衡、流動性過剩與貨幣危機—基于非均衡國際貨幣體系的分析視角[j].金融研究,2007,(8).
[2]徐明祺.國際貨幣體系缺陷與國際金融危機[j].國際金融研究,1999,(7).
[3]夏斌,陳道富.國際貨幣體系失衡下的中國匯率政策[j].經濟研究,2006,(2).
[4]宗良.對國際游資沖擊金融市場的若干思考[j].金融研究,1997,(11).
關鍵詞：全球性 金融危機 經濟新聞報道 新聞媒體 改進金融危機概況
金融危機的概況
2008年9月15日。美國第四大投行雷曼兄弟宣布破產，標志著美國次貸危機最終演變成全面金融危機。這場自1929年大蕭條以來最嚴重的金融危機迅速從美國蔓延到全球，從發達國家傳導到發展中國家，從金融領域擴展到各個領域，范圍之廣、程度之深、沖擊之強超出預料。這次危機對西方發達國家的影響非常嚴重，中國作為新興市場經濟國家，國內經濟也受到了影響，其影響程度已經遠遠超過1997年的亞洲金融風暴時期。
金融危機對我國傳媒業的影響
這次金融危機對金融行業的影響是最直接的，也波及到其他行業，其中傳媒業由于對廣告收入的依賴同樣受到了金融危機的沖擊，無法獨善其身。
受此次金融危機的影響，中國傳媒業的廣告收入增速減緩。各類媒體也受到不同程度的影響，報紙、雜志、廣播、電視、網絡等媒體所受影響都是有差異的。一些新媒體可能會面臨斷炊。時效性較差的雜志退市之聲此起彼伏。
金融危機給我國經濟新聞報道帶來的全新機遇
盡管金融危機給傳媒業尤其是報業帶來了嚴峻的挑戰，使新聞媒體遭到前所未有的沖擊，但是，“禍兮，福之所倚；福兮，禍之所伏”，危機面前，我們更應該從不同的角度進行審視，看到金融危機給經濟新聞報道帶來的全新機遇：一方面，在金融危機的影響下，國內外經濟環境發生巨大變化，重大經濟事件頻繁發生，這一切給經濟新聞報道提供了大量的素材；另一方面，隨著這場席卷全球的金融危機的大面積蔓延，老百姓的日常生活受到重大影響。原本對經濟報道不太關心的受眾此時紛紛熱衷于了解財經大事，給經濟新聞報道提供了廣闊的受眾市場。
金融危機帶來的災難是不幸的。但各新聞媒體要積極應對，轉危為機，充分利用好這次危機給經濟新聞報道帶來的機遇，積極探索經濟新聞報道新形勢，以適應國際背景和受眾市場的新需求。
在金融危機背景下我國經濟新聞報道的探索與改進
在金融危機的大背景下。新聞媒體該如何做好經濟新聞報道，報道應當采取什么樣的主題、角度、尺度和精神，成為業界需要共同探討的問題。筆者認為，在金融危機面前，經濟新聞報道要轉危為機，抓住機遇，積極應對。
積極引導輿論，提升全民信心。金融危機給百姓帶來的影響是巨大的。金融危機造成失業率持續增長，越來越多的人失去了工作、失去了生活的保障，對未來感到迷茫。這突如其來的一切不僅給人們帶來經濟上的損失，還給人們帶來心靈上的創傷，處在金融危機陰影中的人們情緒低落、精神不振、信心下滑，對未來失去信心。
“順境時多報困難，逆境時多報亮點”，這是宣傳戰線長期遵循的規律。這條規律如今在金融危機的環境下顯得更加重要，在這個物質和精神遭受雙重打擊的特殊時期，百姓最需要的就是信心，而很大程度上。信心就是從新聞媒體傳播的信息中來，積極而正面的信息。可以帶給人一種逆勢而上的勇氣。所以。在金融危機的大環境下，我國的新聞媒體在進行經濟新聞報道時要認真篩選新聞事件，進行積極正面的報道，并進行深入的解讀，從中挖掘激發人們生活信心的內涵。幫助人們早日渡過經濟危機的難關。
凸顯平民視角，強化服務意識。經濟新聞一直處在“記者寫得累，編輯編得苦，讀者不愿看”的尷尬境地，造成這種局面有多方面因素，但其根本原因還是經濟新聞報道缺少貼近性，缺乏平民視角。欠缺服務意識。在全球性金融危機背景下，受眾對經濟信息的渴求與日俱增，經濟新聞報道只有按照“三貼近”的原則，從平民視角出發，強化服務意識，才能吸引百姓的眼球，開辟廣闊的市場。要做好這一點，可以從以下兩方面入手：
第一，貼近實際，關心平民。經濟新聞報道要充分利用新聞價值學說中的“接近性”原理，尋找所報道的事實與受眾在地域、心理或利益上的接近點。按照“三貼近”的原則，經濟報道也要盡可能貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從受眾的角度人手報道經濟活動，分析經濟現象。金融危機帶來的沖擊，表面上看是一些重大經濟事件的發生、宏觀經濟數據的變化，但其實質上是百姓手中的股票下跌、房子貶值、財富縮水，甚至是家人突然之間失業。老百姓關心的是自己身邊實實在在的事情，所以經濟新聞與其空談經濟現象、空列經濟數據，不如多報道老百姓身邊的事、多報道老百姓關心的事，這樣更能吸引百姓的眼球。
第二，強化服務，增強實用。經濟新聞除了要好看外，實用性也是至關重要的。尤其是在金融危機的大背景下，受眾對經濟報道實用性、服務性的要求更加凸顯。金融危機爆發以來。百姓對就業、投資理財、消費等各個領域的活動更加關注。在閱讀經濟新聞時，已不再滿足于淺層次的了解。而更希望從中獲取自己需要的信息運用于日常經濟生活中。根據新形勢下受眾的這一需求。新聞媒體要強化服務意識，增強經濟新聞報道的實用性，給“有所求”的受眾提供大量的實用財經信息，并引導他們采取理性的投資理財舉動?？傊?，報道的內容要為百姓提供便利，滿足百姓在各經濟領域中的需求。只有這樣，才能吸引讀者的眼球，符合讀者的需求，從而打造出更廣闊的受眾市場。
開拓廣闊視野，立足全球高度。在全球性金融危機的大形勢下，新聞媒體在進行經濟新聞報道時應該樹立全球意識，不能只將目光局限在具體的新聞事件上，應將其放在國際大環境下進行報道分析。新聞媒體應當基于對經濟全球化趨勢的清醒判斷，不斷跟蹤全球經濟結構、各國產業分工和發展動向，立足全球來報道經濟事件，思考經濟問題，分析經濟現象。新聞媒體只有開拓視野、立足全球，才能從宏觀上準確把握經濟新聞報道的方向，使新聞報道具有更高的戰略意義。
而且受全球性金融危機的影響，讀者對全球資訊的需求已經到了一個相當高的程度，因此新聞媒體不能將自己的視野局限于地方，應立足全球、關注國際，為讀者提供高層次的經濟新聞報道。
注重深入解讀，增加新聞厚度。以前除專業經濟媒體外，其他新聞媒體在經濟新聞報道中往往只提供新聞事實，很少解讀事件的內涵。金融危機爆發后，大量經濟事件撲朔迷離，各種經濟政策層出不窮，逐漸影響到普通民眾的日常生活。老百姓對于這些與自己息息相關的經濟事件和政策非常關注。希望能深入了解，提出了對新聞進行背景分析、理清相關事件
脈絡、預測事件發展趨勢等方面的要求。這就需要媒體及時報道并深入解讀，挖掘經濟現象的價值和內涵。
在新形勢下，針對受眾提出的新要求，新聞媒體不僅要及時經濟新聞報道。更要對報道進行詳細深入的解讀，滿足受眾對事件深入了解的需求，使讀者獲悉報道中所包含的真實意義。做到不僅及時準確地回答“有什么”，而且正確地回答這些“有什么”背后的“為什么”和“該怎樣”。新聞媒體要以新聞分析的視角探求經濟現象背后的規律，以此增加新聞厚度，使經濟新聞報道的價值凸顯出來。
在全球性金融危機的大背景下，我國新聞媒體要積極應對、把握機遇，開拓經濟新聞報道的新思路，探索經濟新聞報道的新方法，改進經濟新聞報道的新方式。要本著“三貼近”的原則，站在全球的戰略高度，深入解讀經濟新聞，積極引導輿論，提升百姓的信心，幫助人們盡快渡過經濟危機的難關。
“隱逸”的“逸”
呂新平
王君老師發表在《語文建設》2008年第6期上的案例文章《劉禹錫的心靈世界探幽――(陋室銘)(愛蓮說)整合教學實錄片段》里有這么一段實錄，師生一起探討“予謂菊，花之隱逸者”這句話的含義：
師：隱選者?注意，為何不說是花之隱者呢?
生：“逸”有一種飄選、安逸的感覺，周敦頤稱其為“隱選者”，看來對其生活狀態是欣賞的。
師：說得真好，同學們讀書非常仔細。
隱逸之“逸”果真給人“飄逸、安逸”的感覺嗎?
關鍵詞:反身性 金融危機 中國經濟
中圖分類號:F830.99 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2010)05-048-02
反身性理論與傳統的經濟學理論悖論不僅體現在理論抽象的爭論中,這些分歧也在關于世界資本市場的波動原因的探尋中表現的淋漓盡致。
一、金融市場反身性
對于金融危機的主流分析通常會從傳統理論入手,即從有效需求不足,市場失靈和政府調控不當等角度解釋,現在不妨透過索羅斯先生的反身性原理看待此次危機。他認為,“不論是市場參與者,還是貨幣和財政當局都無法把他們的決定僅僅建立在知識之上”。因為往往這些參與者和機構的判斷不會總是正確,這樣便會影響市場價格走勢,相反地,市場價格又會反作用于體現出來的基本面。流行理論認為市場價格只是隨機地偏離理論上的均衡點并會歸于均衡,但現實是市場很少會遵循此種理論假設的那樣達到均衡。例如,這次美國的信貸危機索羅斯先生是早有預言的,他指出“信貸取決于預期,預期涉及偏向,于是信貸成為偏向(即參與者的認識和決策傾向)介入歷史過程并發揮因果作用的主要渠道之一,具體表現為貸款與抵押之間的反身性聯系”。一般來說,抵押品是貸方認為有實際價值的對象,對其估價也就決定了貸款金額的大小。但是,一筆貸款做成了,貸款的行為反過來影響到抵押品的價值,貸款額(尤其是新貸款)越大,則抵押品也越增值,成為借貸的依據因素和影響因素。但是當這種估價達到一個極限值時,就必然引發借貸機構要求貸款者清償債務,而這種貸款者在很短的時期內清償行為會使抵押品價格加速下跌,經濟衰退就此產生。
歷來金融危機爆發后都會經歷一段衰退期,衰退之后經濟很可能進入一個漫長的滯漲時期。也就是說以美國為代表的發達國家在相當長的一個時期內將不會出現經濟高速增長的形勢,國內的實體經濟必然遭受不小的打擊,如美國的汽車產業正面臨著前所未有的困境。要知道虛擬經濟與實體經濟應該相互促進,虛擬經濟不能過度膨脹,泡沫如果吹得過大,必然會釀成虛擬經濟與實體經濟的嚴重脫節的苦果。金融危機雖然帶來這些危害,但對于美國或是歐洲一些大的債務國來說,經過此次金融危機,國債、企業債及家庭債務很大程度上將會縮水,無疑這對于債務國又是很有利的。
二、金融危機對中國經濟的雙重效應
雖說這次的金融危機主要波及面是歐美等國,但對我國經濟也帶來嚴重影響。
首先我國的進出口貿易遭遇了近年來最沉重的打擊,國外的經濟不景氣,自然對消費品的需求會減少,而我國又是世界第一大日常消費品生產大國,企業投進去的生產設備,支付的工人工資卻因為訂單流失資金不能回流,不得不面臨資金鏈斷裂的困境。
其次是投資者的信心和預期受到打擊,最為明顯的是工業總產值的下降,因為沒有投資各項建設必然減少,生產的機器設備自然賣不出。
再關注房地產業,盡管開發商用盡促銷手段,但是房地產行業仍舊持續低迷,主要原因在于投資者對購買預期看不準,摸不清,往往不是因為沒有錢沒有能力消費,而是沒有信心消費。
索羅斯先生在他的《帶你走出金融危機》一書中說,“放縱和狂亂的金融業正在對經濟造成浩劫,這要得到控制才行。信貸創造本質上是個反身性過程,應受到監管,以防止過濫放貸?！苯涍^這次危機,應該重新思考并認識反身性理論,它對于辨別金融領域的未來還是有一定效用的。
不斷擴張的信貸泡沫越吹越大,顯然貸款者用于獲得信貸的各種擔保或信用等級也會隨之不斷升值,一旦泡沫破裂,貸款者必然會被要求短期內清償貸款,相應的抵押品會迅速貶值。金融危機下,這種短期清償貸款與擔?；蛐庞玫燃墐r值間的反射性足以爆發金融領域的危機。2005年,索羅斯先生訪華時,看到了中國新興的市場經濟一派欣欣向榮的景象,未來的中國將具有絕好的投資機會。但是他也看到中國對于原材料的需求日益激增,必然會出手大舉并購境外的礦業、石油等其他原材料型企業,還有發達國家的衰退將會反過來影響中國的出口?？傊?索羅斯先生這些預言對于中國未來經濟還是有很高的參考價值的。
從某種程度上來看,金融危機的效應是具有雙重性的,并不是一無是處。對于我國這樣一個正處于經濟快速發展中,卻又面臨結構轉型的國家來說,金融危機帶給中國企業的既是機遇又是挑戰,關鍵在于中國企業能否根據當前形勢積極做出調整,以應對市場的重大轉變。
第一,在金融危機的重創下,外國一些企業因為財務狀況不好而面臨被重組兼并的命運,這絕對是中國那些具備國際競爭力的企業進行產業重組的大好時機,并且可利用外國被重組企業的知名度迅速打開國外市場。
第二,現在我國正是資源能源迫切需要的時期,企業可以借此機會走出去,在境外投資一批資源型基地,為國內的經濟建設打下基礎。
第三,世界資本市場在金融危機下,必然會安靜一段時間,這是中國資本運作的好時機,要知道這次金融產業受到的打擊遠遠大于制造業,加工業等相關服務產業,金融資產價格縮水幅度空前。我國應該趁此機會大量回購股票,適當的進行資本運作。
三、金融危機下中國經濟政策
至少到目前為止,金融危機下中國的經濟形勢比預期的要好。2009年2月26日,國家統計局公布了2008年中國國民經濟運行情況的主要數據,全年GDP同比增長9.0%。中國在經歷了連續幾年經濟兩位數的高速增長后,以一個十分合理的數字結束了連年經濟過熱的狀況。雖然我國仍以較快的速度增長,各項金融政策穩健,經濟發展保持著良好的勢頭,但為了應對不斷變化的金融局勢,緩解部分行業因為金融危機受到沖擊的損失,我國應適當運用有形的手對市場進行宏觀調控,加強金融監管,完善監管體系,同時合理有效地實施相關經濟政策。
1.擴大內需,刺激消費。首先,擴大內需可由國家帶頭消費,即對基礎設施的建設,公共事業的投入,這些由政府出資的項目很好地拉動了原材料的消費,刺激了相關建筑業、制造業以及服務業。顯然2008年11月國務院出臺的4萬億人民幣的經濟政策刺激方案就是很好的例證。
其次,相應出臺一系列財政政策以提高居民收入水平,這樣居民才能有消費欲望。如適當提高個人所得稅的起征點,降低或取消印花稅以帶動股市投資,還有保障低收入群體的收入并適當提高。
最后,作為拉動經濟的龍頭――房地產應適當扶持,如放寬購房貸款的條件,降低貸款買房的首付額度,采取措施來樹立消費者的信心和購買欲望。
2.產業結構調整,產業升級。金融危機下大浪淘沙,優勝劣汰的現象表現得尤為明顯。雖然倒閉了一些中小型企業,增加了社會的就業壓力,但是從某種角度看這是現代企業競爭的結果,那些跟不上形勢的,落后的處于產業鏈下游的企業,原本就利潤微薄,加上沒有自主創新的能力,必然遭到市場的淘汰,只有競爭才能優化企業。此時國家應該引導企業進行技術創新,生產高附加值的產品,調整產業結構,實現產業升級,增加企業利潤。
3.完善金融機構信貸制度。適當開放信貸市場,扶持有潛力,有自主創新能力的中小型企業。金融危機下,往往這些企業生存環境惡劣,如果金融機構能出手相助,不僅能使這樣的企業起死回生,未來發展的勢頭也是非常良好的,同時也能一定程度上緩解就業壓力。
四、金融危機對中國的啟示
這場全球性的金融危機給中國經濟與市場造成了不可避免的沖擊,但此次危機帶給中國經濟的啟示還是相當寶貴的。
第一,保持國內市場流動性以支持經濟增長。2003年的達沃斯論壇上索羅斯指出:中國經濟已處于“早期金融泡沫”中。就他而言,不過是現階段的中國缺少合適的工具而已。金融泡沫剛吹起時,大多市場參與者是意識不到的,入市的不會太多,隨著泡沫越吹越大,參與者會愈加的興奮,投資信心強勁,可悲的是只有泡沫全面破裂時參與者才會幡然醒悟,但治理泡沫要比抑制泡沫難得多。幸運的是中國的資本賬戶大多沒有開放,并且沒有很多結構性產品,但中國仍要特別關注對市場流動性的控制與管理,要掌控好貨幣,避免泡沫的過度膨脹,力保經濟增長。這對我國剛剛興起的資本市場具有難得的借鑒意義。
第二,合理利用富余的外匯儲備。1997年的亞洲金融風暴,香港金融市場在祖國內地的大力支持下,避免了一場災難。自此中國的外匯儲備一路猛增,當然這對抵御外部風險有極大的幫助,但如果外匯儲備構成不合理或者增長超過適度區間,就不可避免地降低資源使用效率。外匯大量流入,貨幣環境寬松、流動性充裕,給銀行擴張信貸提供了資金條件,必然加大了金融宏觀調控的難度。而這次的金融危機使中國購買的歐元英鎊儲備在以美元計價后瞬間縮水,中國外匯管理部門應當吸取教訓,對政策做出相應調整,減緩外匯儲備增速,有效利用外匯資源,改進外匯管理。
第三,監管部門加強協作。中國現在的金融市場并不是單一的封閉的,而是與世界金融市場緊密聯系的。各種金融產品所涉及的范圍也是相當寬泛的,承擔的風險必然存在于多個行業領域,由于各國國情不同和監管標準不一,任何國家金融界的一絲波動,在很大程度上都會波及到中國并且很有可能把損失轉嫁到中國,因此中國的監管部門應加強協作,同時也要和不同經濟體相互合作。
總之,金融危機下,政府的宏觀調控對于保持國內經濟健康穩健的發展,維持市場秩序尤為重要。2009年,歐美經濟仍在苦苦掙扎,隨時都有出現負增長的可能性,而中國上下團結一致打勝了雖然艱苦卻充滿期待的經濟增幅保持8%的戰役。相信中國這個冉冉升起的經濟體將在世界的舞臺上嶄露頭角,在經濟全球化的今天,將在很大程度上影響未來世界經濟。
參考文獻:
1.索羅斯.索羅斯帶你走出金融危機.機械工業出版社,2009
2.高倚云,劉偉,趙小川.30部必讀的投資經典.北京工業大學出版社,2006
針對這次全球性金融危機，金融大鱷索羅斯用過一句最精辟的話來形容：“這是我畢生罕見的危機，我從未看過像這樣的危機，而且我也不會再看到像這樣的危機?！比龑右馑迹哼@次危機史無前例，而且發端于一個資本家從未在意的角落――次貸問題，危機已經見底，資本主義的金融體系進入自我療傷階段。
雖是權威觀點，但這場大劫難已讓不少西方人士垂頭喪氣，近日，負責奧運會基礎設施建設的倫敦奧運籌建局(ODA)聲稱，受全球金融危機影響，預算10多億英鎊的奧運村工程出現了2.5億英鎊左右的巨大資金缺口。資金不足必然導致奧運會的全方位“瘦身”，2012年的倫敦奧運，其總體水平很可能會倒退60多年。
這，顯然不是上世紀70年代提出的“全球自由資本主義市場”的初衷。如今，以美國、英國為首的一些歐美國家正試圖使用蹩腳的“國有化”手段，將銀行等金融機構納入政府掌控，這種手法與市場經濟理念背道而馳，無疑自扇耳光。不過我們或可就此解釋為近期《資本論》和經濟學原理走俏的直接原因，因為危機在其誕生之日就已經孕育。
冷眼向洋看世界，這場風暴決不能僅僅解釋為“美國人的借錢方式出了問題”，為什么會出現這么多的不良信貸記錄？全世界的生活方式出現了問題！
美國思想家弗洛姆曾提出，當今人類有兩種存在方式，一種是“to be”（存在），另一種是“to have”（占有）。世人，特別是美國人把弗洛姆所說的“占有的”存在方式發展到了極致。人人都是物欲的“經濟動物”，最大限度的爭取物質享受本身無可厚非，但卻是和人消費的風險指數成正比的，無節制的消費只會帶來高風險。其次，資本主義的一大特點就是投機，消費的最大限度是想方設法用明天的錢，然而消費者卻根本不曾考慮自己是否有能力償還，把生活的富裕寄托到借貸上，這種時髦的“超前消費”意識換來的一定是整個國家的舉債度日。第三，個人主義和現實主義已經構成了資本主義世界主導價值觀，短期內很難顛覆，今天，也許帶有嫌疑的“舉國體制”可以助資本主義金融體系走出泥潭，但作為一種臨時措施，它并不能觸及根本，習慣了“to have”的人一定不習慣“to create”(創造)。
一方面，我們贊賞那些在金融危機中坐懷不亂的精英，不管風吹浪打,勝似閑庭信步，他們的智慧或將成為一段不朽的歷史筆記，千百年后還能細細回味。另一方面，我們質疑那些高呼“狼來了”的專家志士，你們在拎著LV的包包徜徉于第五大道時，可曾想到銀行中那一筆筆畫叉的不良記錄？
內容摘要：金融危機在美國爆發之后，迅速蔓延至全球范圍，對全球經濟產生了巨大沖擊，深度影響了會計環境。隨著會計環境的變化，會計的發展面臨一系列挑戰?；跁嫮h境對會計的影響作用，突破挑戰將是后金融危機時期會計發展的主要方向。會計理論發展的方向將集中在會計核算和控制的動態化、會計信息可靠性與相關性重要性的一致化；會計實務的發展方向將是國際化、標準化和信息化。
關鍵詞：后金融危機時期 會計 發展方向
金融危機及其對會計環境產生的影響
2007年4月2日，美國第二大次級房貸機構新世紀金融公司因房市滑坡和違約還貸比例大幅攀升而陷入困境，正式向法庭遞交文件，申請破產保護，美國次級債危機自此爆發，這是美國歷史上申請破產保護的最大一家次級房貸公司。2007年8月美國次級抵押貸款危機開始向全球蔓延。美國政府推出了7000億救援計劃以增強市場信心，但突然被眾議院否決，歐洲各國政府也頻頻無力出手。這種趨勢空降歐洲之后逐漸波及亞洲。
美國金融危機表面上看，似乎是由住房按揭貸款衍生品中的問題引起的，深層次原因則是美國金融秩序與金融發展失衡、經濟基本面出現問題。首先主要表現在低利率、寬松的房地產金融政策。低利率環境雖然保住了經濟增長，寬松的房地產金融政策雖然讓低收入者買得起房，但也造成美元持續走弱、通脹壓力增大以及流動性泛濫帶來的資產泡沫。其次是金融環境問題促使危機進一步惡性發展。金融環境本質上反映了金融內外部各要素之間有機的價值關系，美國金融危機不僅僅是金融監管的問題，次貸危機中所表現出的社會信用惡化、監管缺失、市場混亂、信息不對稱、道德風險等，正是金融環境出現問題的重要表現。
此次金融危機對全球經濟金融造成了巨大沖擊，對國際經濟、政治等會計環境造成了深遠的影響。從現象上來看，它造成了眾多著名國際金融機構遭受巨大損失，大量金融機構破產、被并購或國有化，金融市場大量市值蒸發。從影響的結果來看，金融危機促使各國相繼出臺了一系列積極的財政、貨幣政策及措施，刺激經濟的不斷增長，恢復當前的市場信心，扭轉經濟的下滑態勢，促進經濟的快速復蘇。金融危機促使經濟增長模式調整，產業轉移加速。某種程度上講，本次金融危機的爆發實質上是對早先全球經濟增長模式的一次強制性的調整，其調整的原因是該模式無法維持全球經濟的持續性增長；經過這次強制性的調整，可以使全球經濟重新回到再增長的良性循環之中。在全球經濟復蘇的過程中，各國大多是從自身角度出發，為加快本國經濟的復蘇，將采取一些對本國經濟或市場的保護主義政策及措施，這對于國際貿易的發展起到了一定的制約作用。在本次金融危機之后，隨著國際經濟形勢的深刻變化，國際貨幣體系也將會發生新的變革及調整，以美元為主導的舊體系將會遇到較大的挑戰，但是在短期來看其主導地位并不會發生根本性的改變。
后金融危機時期會計發展面臨的挑戰
在所謂的后金融危機時期，全球經濟環境受金融危機影響發生了重大變化，呈現出新的特征。人們通過尋找金融危機背后的原因，開始反思。在會計環境發生巨大變化的同時，會計也開始面臨一些挑戰。
（一）會計的本質是什么
美國金融危機爆發后，社會各界開始質疑會計，甚至有人認為會計是這次金融危機的“元兇”。人們開始再一次思索為什么需要會計？會計究竟是干什么的？會計的本質是什么？關于會計的本質代表性的觀點有三種：管理活動論，即認為會計是人們管理生產過程的一種社會活動，其基本職能是反映和監督；信息系統論，即認為會計是旨在提高企業和各單位活動的經濟效益，加強經濟管理而建立的一個以提高財務信息為主的經濟系統。它在企業和各單位范圍內，主要用于處理價值運動所形成的數據并產生與此有關的信息，起到反映的職能，上述數據與信息的進一步利用，又能起到監督、預測、規劃和分析評價等控制職能；控制系統論，即認為會計是一個以認定受托責任為目的，以決策為手段，對一個實體的經濟事項按貨幣計量及公認原則與標準，進行分類、記錄、匯總、傳達的控制系統。此次金融危機的爆發，在相當程度上與會計沒有如實反映金融產品的內在價值及其隱藏于后的利益關系有關，與會計未能發揮有效控制有關，與過多強調以市值為基礎的公允價值會計計量而忽視市值表象下的本質有關?；诖朔治?，會計要有效發揮其職能必須正確、全面認識其本質。
（二）會計計量模式：歷史成本還是公允價值
金融危機爆發后，人們從次貸危機到金融衍生工具，再到市場信用。公允價值被認為是引發金融危機的“元兇”。人們開始思索，究竟是選擇歷史成本還是公允價值？歷史成本與公允價值盡管不同，但在初始計量時，二者是一致的。如果市場變化不大，一般二者不會發生背離。只有當市場出現了迅速、劇烈的拉高或下跌時，歷史成本與公允價值才可能相差懸殊。因此，公允價值與歷史成本的區別主要表現在相關性與可靠性的差異。只有同時具備可靠性和相關性的會計信息才能真正地維護相關利益者的權益。歷史成本具有較大的可靠性，但對未來決策缺乏足夠的相關性；公允價值具有較大的相關性，但由于是建立在主觀判斷和估計基礎上，存在較大的風險和不確定性。我們的計量模式應該如何權衡可靠性和相關性呢？
（三）會計核算基礎：權責發生制還是收付實現制
金融危機中，眾多存在利潤的企業都倒下了。為什么呢？因為利潤是根據權責發生制原則核算出來的。企業的破產大多是因為資金鏈斷裂而導致，這又一次將人們的視線投向了現金流。會計核算原則究竟是應選擇收付實現制還是權責發生制？在“權責發生制”下，企業在報告期尚沒有實現全部收付的經濟業務事項。這就容易產生誤導。企業如果濫用權責發生制，對企業報告期業績人為操縱和包裝，從而導致會計信息失真。企業可能在會計期末會計利潤與現金流量不匹配，虧損企業可能持有巨額現金，而盈利企業則可能現金嚴重短缺。因此，我們該如何協調好權責發生制與收付實現制呢？
（四）會計如何國際化發展
會計的國際化包括會計政策、會計管理體制、會計執業、會計計量等方面都要與國際慣例趨同，但其核心是會計準則的國際化。目前，學術屆普遍認為會計準則的國際化趨同是全球經濟復蘇、避免金融危機的有效途徑之一。面對國際趨勢，我們該如何加快會計國際化進程，如何建立與國際接軌的會計準則體系？這是會計面臨的又一個挑戰。
后金融危機時期會計環境與會計理論發展的關系
從會計出現，會計環境就在不斷地影響著會計理論與會計實務的發展。所謂會計環境，是指與會計產生、發展密切相關，直接或間接決定會計思想、會計理論、會計實務以及會計發展水平的客觀環境。一方面，會計理論與會計實務伴隨著會計環境的變化而不斷豐富完善，一定的社會環境伴生著與之相適應的會計制度和會計方法、程序。另一方面，會計的發展受其會計環境的影響，又反過來影響會計環境。
金融危機之后，經濟全球化和經濟貿易的國際化促進了資本市場的復蘇，使得財務會計報告日益重要，各國不僅關注本國的會計信息，而且重視國際會計信息交流，這就促使會計的理論研究要國際化。科學技術的應用為會計的研究和發展提供了物質基礎和條件，信息技術的發展改變了傳統會計的思維模式。會計是社會經濟發展到一定階段的產物，從這個意義上講，包含社會經濟在內的會計環境的變遷影響甚至決定了會計的產生和發展，即會計對會計環境具有依存性。會計環境的橫向差異導致不同國家（地區）之間會計的差異，從而使各國（地區）會計在溝通與交流中達到趨同。而由于會計環境本身的復雜多變，會計系統必須將不確定的會計環境的某些方面加以確定，即設定會計基本假設（前提）。會計環境對會計的影響具體表現在兩個方面：第一，會計環境的變遷會為會計所反映。會計主要是應一定時期的商業需要而發展的，并與經濟的發展密切相關。會計發展史上歷次重大的變革和創新，無一例外的均與當時的商業需要和經濟發展密切相關。當社會經濟發生重大變化或者出現某種創新時，會計不僅要適應它，而且要通過某種方式來反映社會經濟發展過程中出現的各式各樣的經濟活動，并將不同表現形式的經濟信息轉變成為會計信息。第二，會計環境會促進或阻礙會計的發展。會計環境是經濟發展賴以生存的環境，會計環境對經濟的發展既具有促進性、協調性，同時也可能產生阻礙性。但并不是會計環境中所有方面都與會計相關，有些方面是明顯無關，有些只是間接相關，某些方面在一定時期內可能是相關的，而在另一時期可能是不相關的。會計環境的發展和變化，使得會計工作相應得到發展和改善；反之，如果會計環境惡化，會計的發展必然受其影響。
后金融危機時期會計發展方向
金融危機大規模爆發之后，給全球經濟帶來了巨大沖擊，會計的環境發生了巨大的變化?；跁嫮h境對會計發展的影響作用，會計的發展將面臨一些挑戰。如何突破這些挑戰，以適應會計環境的變化，最終通過會計的發展改造其生存的會計環境將是會計研究的方向與內容。沿著這樣的思路，會計的發展方向將會進一步明確。
（一）會計理論發展方向
經過金融危機的沖擊之后，人們會重新認識會計，重新考慮會計的計量模式與核算原則。會計理論的內容將會側重于對會計本質的進一步認識和探索；對公允價值與歷史成本的利弊重新權衡；對收付實現制原則的進一步探討和應用。從發展方向上來講，會計將會由靜態核算發展向動態的核算與控制方向發展；將會從單一強調可靠性或相關性發展向可靠性與相關性并重方向發展。管理會計理論作為會計理論的一個重要組成部分，一直發展緩慢，經過金融危機之后，將會是會計發展的突破點，是會計除財務會計之外的重要發展方向。
（二）會計實務發展方向
會計實務的發展方向將會是進一步的國際化、標準化和信息化。由于國際經濟發展的需要，客觀上要求各國在制定會計政策和處理會計事務中，逐步采用國際通行的會計慣例，以達到國際間會計行為的相互溝通、協調、規范和統一，亦即采用國際上公認的會計原則和方法來處理和報告本國的經濟業務。隨著會計國際協調的逐漸發展，會計全球標準化遂被提出。Choi，Frost and Meek在他們合作的《國際會計》（1999）一書中指出：“標準化通常意味著強制要求執行非常嚴格和選擇范圍很小的規則，甚至也許是在所有情況下都執行單一的準則或規范而不能容納國家間的差異”。很顯然，會計標準化是向單一的全球性會計準則的目標方向發展的過程。21世紀將是一個信息化的社會，當今社會正在向“速度經濟”時代邁進，在今天這樣一個充滿競爭的大環境中，會計人員不僅要深諳會計學的基本原理、掌握會計電算化技術，而且還要學習一些組織觀念、行為因素、決策過程和通訊技術等方面的基本理論。會計信息化代表了一種全新的會計思想與觀念，是傳統的會計理論和現代信息技術、網絡技術等相結合的產物，是現代會計發展的必然趨勢。我們必須抓住機遇，迎接挑戰，努力推進會計信息化的發展。
參考文獻：
1.葉偉，黃春.后金融危機時代，政府主導會計監督如何完善[J].中國會計報，2010
2.劉榮生.后金融危機時代的會計規范透視[J].中國證券期貨，2010.1
3.王保平.后金融危機時代會計價值觀之博弈[J].財會學習，2009，8
4.陳顯鐵.論后金融危機的企業會計基本準則與國際財務報告準則的趨同趨勢[J].企業科技與發展，2009，24
作者簡介：
關鍵詞:金融危機;根源;防范措施
中圖分類號:F831.59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)26-0089-02
一、金融危機的根源
經濟危機的直接表現就是金融泡沫的破裂后表現出來的某些行業嚴重過剩某些行業嚴重不足的經濟不平衡的危機。經濟危機和金融危機是相伴而生的,金融危機是經濟危機的最直接和外在的一種表現形式,經濟危機則是金融危機的一種后果和本質所在。
(一)金融危機的直接根源:過度投機
高額的利潤誘發過度投機行為。我們從一些數據來看一下金融業和地產業的高利潤狀況。根據美國官方公布的數據,美國房價2004年平均漲幅為11%,2005年平均漲幅為13%,美國2000―2006年全國房價平均價格上漲了90%,其增長速度均超過同期利率回報水平;在國內金融界,2007年11位金融高管年薪過千萬;2007福布斯中國富豪榜前10名中,涉足地產的達到6位,前4名均涉足地產。從這些數據中不難看出,金融業和地產業的利潤程度,如此高額的利潤豈能不誘發資本的逐利行為?其行業投機程度由此可窺見一二。經濟中的某個行業如果處于利潤過高的狀態,根據西方經濟學中“市場是一只看不見的手”的原理,必然會有很多資本包括投機資本流如該行業,其結果就是造成該行業的過剩和其他行業的短缺,這種局面如果維持時間過長的話,經濟的不平衡狀態會逐步加劇直到出現該行業因為嚴重過剩企業大量破產的局面,最終造成銀行大量壞賬,進而波及其他行業,損害實體經濟的發展。
(二)金融危機的深刻根源:信用交易失控
為什么金融業和房地產業容易成為經濟危機的重災區,或者說,為什么在金融業和地產業更容易產生投機呢?投機需要大量的資本來支撐,在資本不足的情況下,杠桿交易成了投機者最好的工具。正是因為在金融和地產領域廣泛存在著杠桿交易,才使得這兩個行業成為投機活動的重災區。
我們知道,在實體經濟中,交易1美元,就需要實實在在掏出1美元,在這種情況下,投機即使存在,也很難掀起大風大浪,但是,在很多的金融活動的杠桿交易中,投資10美元的東西實際出資只需要不到1美元,在這種情況下,暴利是很容易出現的,杠桿越高,投機活動就越密集,最終,瘋狂投機打破了原有的經濟平衡狀態,當資本獲利撤出或市場出現嚴重過剩后,問題或危機也就隨之而來。
二、全球金融危機對我國經濟影響深遠
當前,美國次貸危機已迅速演變成上世紀大蕭條以來最嚴重的金融危機,對世界經濟及金融的影響在不斷加深,并從虛擬經濟向實體經濟蔓延,從發達國家向新興經濟體和發展中國家擴散,國際金融市場動蕩加劇,歐美主要經濟體進入經濟下行周期,全球性經濟衰退風險明顯增大,世界經濟金融形勢有可能進一步惡化。
受國際金融危機不斷擴大以及國際初級產品價格劇烈波動的影響,從2008年9月份開始,我國經濟下滑的風險也在增大,甚至比預想的還要嚴重。統計局數據顯示,我國GDP增速自去年以來已連續5個季度出現回落。2008年我國GDP增長9.9%,比上年同期回落2.3個百分點,2003年9月以來首次跌破10%。10月份我國宏觀經濟景氣指數為94.7,比上月回落10.6點。而中國人民銀行第三季度企業調查問卷顯示,反映海外需求的出口訂單指數持續回落,已跌至2005年7月以來的最低值;反映國內需求的國內訂單指數較上個季度下降3.7個百分點。同時,作為經濟周期波動的先行指標,反映企業活躍度的10月末M1(狹義貨幣供應量)增速跌至9%以下,為近年來最低。目前,拉動經濟增長的“三駕馬車”都開始減速,投資、消費、出口的實際增幅都已經降到個位數,經濟增速下滑已經成為當前和今后一個時期經濟運行的主要矛盾。
三、金融危機的防范及應對措施
(一)抑制人為壟斷,維護經濟的平衡
經濟中的壟斷行為是高利潤的源泉。作為政府來講,防范經濟運行中出現壟斷行為是防止經濟出現不平衡的重要手段。政府應該在經濟中引入更多的競爭來防止經濟出現壟斷行為。同時還應該立法防止經濟中可能出現的串通合謀囤積等不正當競爭行為所引發的人為壟斷行為。一旦經濟中某環節出現壟斷行為,要么效率低下遭人詬病,要么就是借助壟斷地位瘋狂攫取,而且由于其處于壟斷地位,在危機來臨時缺乏必要的緩沖,極容易誘發連鎖反應,對經濟產生強烈的破壞。美國的房利美和房地美就是典型的例子,如果該行業有更多的競爭者,至少可以給經濟提供足夠的緩沖,避免或延緩危機的發生。
(二)控制信用交易、監管信用交易
1.嚴格控制按揭貸款的發放。無論是東南亞金融危機還是此次金融危機,均含有房地產業過度發展的因素,這其中,按揭貸款的發放是誘發房地產行業過度發展的重要因素。銀行為了追求利潤,先是放貸給放貸給生產者,當消費不暢時,又放貸給消費者。銀行按揭貸款的發放對于刺生產激消費起到了一定的積極作用,同時,也人為放大了房地產的生產和消費。這種做法最終為經濟埋下了一個定時炸彈,具體表現在兩方面:一方面促使某一能夠獲得資本的行業過度發展,另一方面為投機者提供了一個自買自賣,假交易套取銀行資金的窗口,通過過這個窗口,投機者幾乎輕而易舉把風險轉嫁給銀行自身,這和借錢給賭徒幾乎沒有區別。
2.認真監管期貨交易及其資金來源。期貨交易是投機交易的重災區,中國已經有很多企業甚至是大型國有企業從事期貨交易巨額虧損的例子。中航油、中信泰富、東航和國航等企業在期貨交易領域均出現過巨額虧損,甚至威脅到企業的生存。所以,抑制企業的投機沖動監管企業投機行為也是維護經濟穩定一個重要方面。對于這個問題,本文認為最重要的是政府應加強企業財務制度的建設,防范企業投機沖動,尤其是借貸資金或挪用資金進行投機的沖動,切實保護企業運行的安全。
(三)建立危機應對機制
金融危機發生后,政府通常的拯救危機的措施主要有減稅、政府出資救市等,這些做法很容易遭到用全體納稅人貼補少數投資者的非議,而且是以犧牲政府其他方面支出或者擴大財政赤字為代價,提高了納稅人負擔,降低了政府的信用,影響了其行動能力,嚴重的甚至會拖垮政府,冰島政府破產就是一個極端的例子。本文認為,政府應該改變這種做法,建立一套應對危機的長效機制。具體設想如下:
政府對高利潤行業或壟斷行業征收投機稅或暴利稅,稅收的主要部分用于建立危機應對基金,交由國家專門機構采用穩健保守的方式管理該基金,以便在危機來臨是能夠提供最大程度的緩沖,為化解危機爭取時間。這樣做的好處在于:首先,分級征收投機稅或暴利稅的目的是調節各行業之間的利潤,在某種程度上限制投機對正常經濟產生的破壞作用;其次,當危機真正來臨時,政府可以有足夠的財力物力去應對危機;再者,專門機構還可以提高政府工作的效率,探索一套穩定經濟的管理模式。
［關鍵詞］浙江紡織產業；產業競爭力；后金融危機時代
紡織業一直以來都是浙江省的支柱產業，在全省工業生產和出口貿易中占有十分重要的位置。改革開放后，浙江紡織產業得到前所未有的發展。浙江紡織業的跨越式發展，主要得益于浙江紡織業本身所具備的比較優勢，進而形成價格上的競爭優勢。美國金融危機對浙江紡織業產生了重大影響，國際紡織品市場需求萎縮，利潤空間大幅壓縮，2008年浙江紡織產業利潤總額下降8.53%。2009年，世界經濟進入后金融危機時代，即全球經濟觸底、回升直至下一輪增長周期到來前的一段時間區間，可能是兩年、三年也可能是八年、十年，甚至更久。浙江紡織行業穩企回升，但原材料價格上漲、人民幣不斷升值、用工荒以及技術壁壘、反傾銷等外部約束一系列問題仍使得浙江省紡織業面臨嚴峻的挑戰，浙江紡織產業升級迫在眉睫。針對浙江紡織產業現狀，本文通過對浙江紡織產業競爭力影響因素的實證分析，對后金融危機時代浙江紡織業競爭力進行評估，同時揭示競爭力形成的機理，為浙江紡織產業升級提供建議。
對浙江紡織產業競爭力的評估是在目前所處價值鏈環節基礎上，對環節內部競爭力的評估。包括省區域平面上的橫向評估與浙江紡織產業自身發展過程的縱向評估。
1 浙江紡織產業競爭力橫向評估
紡織產業競爭力評估涉及生產能力、市場占有率、外部環境等多個方面的多個指標。為此，我們選取了2009年31個省市(自治區)的紡織產業九項指標。即：x1：產業企業單位數目；x2：工業總產值；x3：出貨值；x4：工業銷售產值；x5：人均利潤額；x6：成本費用利潤率；x7：資產利稅率；x8：資產負債率；x9：第三產業占比。由于這些指標之間存在一定的相關性，導致指標之間出現信息重疊。如果直接利用這九個指標進行評價，難免存在信息冗余的問題，因此我們通過降維的方法將相關性高的變量聚在一起，從而降低需要分析的變量數目和問題分析的復雜性。主成分分析就是利用“降維”的思想，在損失較少信息的前提下將多個指標轉化為幾個綜合指標，即主成分。其中每個主成分都是原有變量的線性組合，且各個主成分之間互不相關。
主成分分析的數學模型為:
運用spss17.0進行分析。首先對數據進行標準化分析，并檢驗相關性，得出kmo檢驗值0.615，大于0.5；bartlett球形檢驗統計量的sig＜0.01，說明該樣本數據適合主成分分析。最終的累計方差貢獻率90.399%(大于85%)，因此確保在主成分分析中，基本保留了原有九個指標的基本信息。
根據主成分分析的原理，全國各省市的紡織業綜合競爭力可以由三個主成分y1、y2、y3來表示。經過varimax正交旋轉后的主成分載荷矩陣可以看出，三個主成分中，第一個主成分在產業企業單位數目、工業總產值、出貨值、工業銷售產值上有較大載荷，即主要表示浙江紡織業發展規模和生產能力；第二主成分在成本費用利潤率、資產利稅率和人均利潤率上有較大載荷，主要表示浙江紡織業的產出效率；第三主成分在第三產業占比上有較大載荷，主要表示浙江紡織業產業外部環境支持。
以三個主成分的方差貢獻率為權重，構成一個地區紡織業競爭力的評估模型：y=0.5169y1+0.3521y2+0.1461y3，y表示各地區的競爭力綜合得分。如表1所示：
自2001年起，浙江紡織業在企業單位數目、利潤總額和出貨值指標上均位居全國首位，而在總資產、工業總產值和從業人員指標上也位于全國前列。浙江紡織業無論是在產業規模還是在產業整體效益水平上均在全國保持領先地位。2009年，浙江紡織業利潤總額達到182.64億元，比2008年增長22.49%，比2007年增長12.07%。雖然受原材料價格上漲、國際貿易摩擦加劇等多種不利因素的影響，但浙江紡織業仍然呈現出較好的發展勢頭。
2 浙江紡織產業競爭力縱向評估
為了對后金融危機時代浙江紡織產業發展現狀有一個全面了解，筆者利用spss 17.0對浙江紡織產業競爭力進行縱向評估。選取指標如下：x1：企業單位數；x2：工業總產值；x3：出口總值；x4：產品銷售收入；x5：產品銷售費用；x6：利潤總額；x7：資金利稅率；x8：第三產業占比。根據2000—2009年浙江紡織產業相關數據進行主成分分析，步驟同上。得出kmo檢驗值0.755，bartlett球形檢驗統計量的sig＜0.01，說明該樣本數據適合主成分分析。累計方差貢獻率達到91.3%。通過varimax正交旋轉，第一主成分在工業總產值、出口總值、產品銷售收入、產品銷售成本和企業單位數的指標上有較大的載荷，表示浙江紡織產業生產能力、產出效率情況；第二主成分在資金利稅率、利潤總額和第三產業占比指標上有較大載荷，表示浙江紡織產業經營管理能力和外部環境支持。
通過主成分得分系數矩陣，以主成分的方差貢獻率為權重計算總得分，公式為：y=(0.586y1+0.355y2)/0.913，y表示浙江紡織產業綜合得分。如表2所示。
從縱向比較，后金融危機時代浙江紡織產業競爭力仍保持逐年增長的趨勢。2008年是浙江紡織產業受美國金融危機沖擊最嚴重的一年，全年利潤總額同比下降8.53%，2009年情況有所好轉，利潤總額上漲，虧損企業單位數減少。但從浙江紡織產業競爭力提高速度來看，包括工業總產值、出口總值、產品銷售收入等指標的同比增長率均出現下降趨勢。由此說明，浙江紡織產業雖然仍保持競爭力總體優勢，但提升競爭力的后勁相對不足。
3 分析與結論
根據以上分析，目前，浙江紡織業綜合競爭力我們可以概括如下:
3.1 浙江紡織業競爭力仍具有優勢
紡織業是浙江比較成熟的支柱行業，后金融危機時代，產業競爭力總體而言仍具有優勢。從橫向比較，浙江紡織產業競爭力居于全國首位。從縱向比較，2008年受美國金融危機的影響，紡織產業利潤空間大幅壓縮，但由于外需萎縮對訂單的影響具有滯后性，加上政府及時出臺了提高出口退稅率等措施，所以2008年出口總值依然為正增長。2009年，世界經濟止住了下滑的趨勢，渡過了最恐慌的階段，浙江紡織產業也穩企回升。綜合上述因素，2007—2009年浙江紡織行業綜合競爭力保持逐年增長的趨勢。
近年來，我國中小企業在經濟和社會發展中的地位、作用日益顯著。中小企業約占企業總數的99％，提供了75％的城鎮就業人口和75％以上農村轉移出來的勞動力的就業機會，創造的最終產品和服務的價值占全國GDP的58.5％，出口創匯占68.3％，繳納稅金占全國的50.2％，發明專利占全國的66％，研發新產品占全國的82％，技術創新占全國的75％，中小企業是國民經濟的活力和源泉所在。
全球經濟危機的爆發，我國中小企業不可能獨善其身，也無法擺脫金融危機所帶來的負面效應，在這場席卷全球的金融風暴中，國內4600多萬中小企業的發展深受影響。生產成本激增并收益減少、融資困難加劇、外貿出口受阻導致出口增長放慢、轉型需求增大而轉型能力不足是困惑廣大中小企業主要四大因素。
1．1中小企業生產成本升高
一是資金成本提高。在從緊貨幣政策背景下，去年以來，央行存款準備金比率已調高15次達17.5％；加息6次，一年期貸款基準利率達7.47％，銀行對中小企業貸款利率普遍上浮30％～40％。二是勞動力成本上升。貫徹實施《勞動合同法》以后，企業用工成本全面上升，三是原材料成本提高。由于大部分基礎性原材料價格上漲，運輸成本增加，使得企業總成本增加6％～10％，大大縮小了企業利潤空間。不少企業為了維系住老客戶，已經處于虧損經營狀態。
1．2外貿出口受阻
金融危機使歐美發達國家的增長速度大幅放緩，有些國家甚至出現負增長，在這種形勢下，對中國商品的進口需求會大幅度萎縮，這對于對外貿依存度很高的我國來說，經濟減速不僅降低我國的出口增速，而且使貿易順差增幅放緩甚至負增長，而全球市場發展速度的放緩，經濟下滑，直接導致國際市場在總體上需求的下降，未來市場的增長潛力將會有所下滑，企業出口的增速下降，還將面臨更多的國際貿易保護壁壘。
1．3融資困難加劇
作為企業融資的集中陣營——銀行，在金融危機影響下。呈現銀根緊縮的狀態，銀行不僅提高了融資標準和成本，而且融資額度也隨之壓縮。中小企業由于先天不足?？傻盅嘿Y產少，信用程度差，本來融資就很難，在經濟增速放慢、多家企業倒閉的情況下，銀行放款行為更加謹慎，中小企業融資面臨更大困難，許多中小企業出現了資金鏈斷裂，融資環境逐漸惡化。
2金融危機下消費者行為的變化
消費者和企業都共同處在外部宏觀環境下，所以外部宏觀環境的變化，必然會對行業、企業，消費者需求產生全面影響，而消費者的需求變化則是企業進行營銷戰略和實施營銷行為最直接的原因。企業的營銷策略需隨消費者需求的變化而及時改變。因此，企業應該了解金融危機下消費者消費心理和消費行為的變化，因為這種變化就是潛在的市場機會或威脅。
首先，全球金融危機對我國經濟造成很大的損傷，消費者對未來越發不確定，消費者觀望情緒較濃，消費者多年來卯吃寅糧型西方超前消費觀念將回歸到節約型傳統的消費習慣，消費心理日趨謹慎。
其次，金融危機的影響使原材料成本上升，物價也隨之上升，收入降低的消費者的購買能力也大大地下降了，引發需求下降，導致消費者的購買行為更加理性，更加注重產品性價比，對促銷信息也會更加關注。
金融危機還將會影響受眾心理。任何企業最終的利潤來源都是消費者，金融危機下，消費者會考慮縮減一些消費開支，并控制消費欲望。因此，消費者對于新產品的信息敏感度和關注度會減弱，從而影響企業產品的銷售及企業新產品的開發速度，導致了企業生產力的下降，嚴重阻礙了企業的生存和發展，
具體表現為：
(1)品牌的虛擬感覺的消費依賴在下降，消費者更多關注的是成本付出后所獲得的核心產品，花高價去追求名牌的感性消費行為受到制約，更加注重產品的性價比。
(2)消費者的持幣待購行為明顯，商品的選購、比較時間有所延長。越發節約，享受型、奢侈性消費品的消費在縮減，購買決策受廣告的影響程度減小。
3金融危機下中小企業的營銷策略
(1)加大品類管理，以內需市場為導向，主動調整產品結構。
很多中小企業的產品毛利率本來就不高，受金融危機影響，銷量下滑，費用比大幅上升，利潤率急劇下降，原因在于產品本身的替代性強，缺乏獨特的價值，這就需要企業加大對現有產品的品類管理，利用“二八原理”，認真分析企業目標市場中的重點市場和關鍵銷售渠道，整理并篩選出主要貢獻產品，淘汰對企業貢獻不大的產品，主動調整產品結構，借助我國擴大內需的宏觀政策，積極拓展內銷市場，集中資源提升企業現有的核心產品銷量，放緩不斷推出新產品策略的施行。
(2)充分提升產品性價比。
金融危機使消費者的購買行為更為理性，購買焦點將聚焦在產品本身，這就需要企業在進行產品定價時，需要注重產品本身的價值創造，充分提升產品性價比。要么產品性能不變，價格上給消費者更多的吸引，要么價格不變，但在產品性能上給消費者更多的吸引。增加理性的訴求，突出產品功能、性能及耐用性等核心內容，這樣既可以促進銷量，又可以提升目標顧客忠誠度。
(3)增強渠道風險控制意識。
金融危機對中小企業的整個價值鏈產生很大的影響，企業渠道成員也會隨之發生變化，企業應重點關注渠道成員變化帶來的風險，在制定策略時應該先穩定再發展，強化銷售貨款的風險控制，積極與上下游企業結成聯盟，共同應對金融危機帶來的影響，同時，采用聯購分銷營銷模式，施行扁平化渠道的營銷戰略，采用垂直化管理，減少中間環節，降低利潤分流，此外，為能更好地滿足消費者購買的便利性和經濟性等需求，進一步擴大采用網絡營銷、電子商務等商業模式，為消費者創新渠道價值。
(4)重視短期促銷行為，建立健全客戶全程服務體系，
營銷的效果將在長期內得以體現，并不能在短期內看到，這是營銷的長效定律。但對中小企業來說，在應對金融危機時，應該反其道而行之，打破這一定律的束縛，進行大規模的特價促銷和降價處理。用特價優惠和降價等措施打破一貫的營銷主旨，與其他競爭對手相抗衡，克服困難艱難前行，擠占現有市場，給企業自身的發展贏得時間和空間的機會，一旦危機陰霾散去，終將成就行業的領先者。
金融危機時，更應不斷強化客戶服務至上的意識，有研究表明企業80％的業務來自20％的顧客，而吸引一個新顧客的成本則是保持一個滿足的老顧客成本的5倍，一個企業如果將其顧客流失率降低5％，則其利潤就能增加25％～85％。所以，中小企業應建立健全客戶全程服務體系，加強服務團隊建設，強化培訓一線市場及終端賣場核心服務人員，不斷提升目標消費群對品牌的滿意度。
(5)堅持營銷投入。
金融危機下，中小企業可以降低生產成本、收縮產品線和生產線以減少開支，但切不可削減營銷預算，相反還應適當加大營銷資金投入比例，因為這決定著企業的生存。在大多數企業都開始削減營銷預算的時候，本企業對社會的營銷相對成本往往達到最低，因為此時的傳播噪音和類似信息的干擾最小。此時的營銷投入不一定馬上變成銷量，但卻是建立企業形象和增強產品信賴度的最好時機，危機過去后市場必將給與企業更多的利潤。
總之，營銷工作是一個系統工程，涉及到市場環境分析、市場認知、產品及定價、渠道管理、銷售促進等各方面的工作。而在金融危機形勢下的中小企業，其市場營銷更為復雜，主動地適應環境巨變，積極面對市場，才能實現企業突圍和重生。適者生存!
