開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇期刊設(shè)計(jì)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

期刊設(shè)計(jì)論文:國(guó)內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)論文

一、科技期刊封面設(shè)計(jì)的原則

（一）規(guī)范性

科技期刊的封面首先要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項(xiàng)目和信息。《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定科技期刊封面應(yīng)該標(biāo)明刊名、卷期、出版年月、責(zé)任者、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)、期刊條碼等項(xiàng)目。因此，在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，這些項(xiàng)目和信息必須做到?jīng)]有遺漏、簡(jiǎn)潔清晰。同時(shí)，在期刊卷號(hào)、期號(hào)表達(dá)上盡量采用國(guó)際通行做法。總體而言，規(guī)范化標(biāo)示封面信息是科技期刊封面設(shè)計(jì)最基本的要求，只有這樣才能有效發(fā)揮封面的認(rèn)識(shí)功能。

（二）穩(wěn)定性

科技期刊具有無(wú)限期連續(xù)出版的特性。如果刊物要保持區(qū)別于其他刊物的辨識(shí)度，并樹(shù)立品牌形象，封面設(shè)計(jì)應(yīng)該保持相對(duì)的穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性也不是一成不變，而是進(jìn)行有規(guī)律和細(xì)微地調(diào)整，使期刊封面能始終延續(xù)一種穩(wěn)定的風(fēng)格，最終在讀者心中形成獨(dú)樹(shù)一幟的期刊整體形象。因此，可以精心設(shè)計(jì)一種能產(chǎn)生深刻影響力的封面元素，讓這種元素成為貫穿各期封面設(shè)計(jì)的一條線索，由此積淀成為期刊的標(biāo)志。總之，期刊的封面設(shè)計(jì)要注意連續(xù)性和穩(wěn)定性，即使有變化，也是有規(guī)律的、細(xì)微的變化，以此發(fā)揮封面的認(rèn)知功能和形成刊物的品牌特色。

（三）專業(yè)性

每種科技期刊都會(huì)涉及一種或多種學(xué)科和專業(yè)，每種學(xué)科和專業(yè)都有專屬的研究對(duì)象和特色。這些特定的研究對(duì)象和特色能很好地傳達(dá)科技期刊的專業(yè)范圍和專業(yè)內(nèi)容，因此在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，可以注意從學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域的特色中尋找設(shè)計(jì)靈感，尋找獨(dú)特封面設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，通過(guò)色彩、布局、構(gòu)圖等封面設(shè)計(jì)勾勒出刊物的專業(yè)特色，突出刊物應(yīng)有的個(gè)性，使科技期刊的封面成為其學(xué)科和專業(yè)服務(wù)方向的指示器。

（四）藝術(shù)性

優(yōu)秀的科技期刊總是能同時(shí)駕馭好科學(xué)性與藝術(shù)性這兩個(gè)維度，而不僅僅是一種嚴(yán)肅、莊重的學(xué)術(shù)傳播載體。科技期刊通過(guò)封面上的圖形、色彩等刺激讀者的感官，進(jìn)而給人以美的享受和心靈的震撼，使讀者產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望，這就是封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力所在。對(duì)于科技期刊而言，封面設(shè)計(jì)更宜“以少勝多”，以簡(jiǎn)潔、精練的線條，通過(guò)抽象象征的藝術(shù)手法表現(xiàn)期刊的專業(yè)范圍或者內(nèi)容特色，具體而言就是采用明快簡(jiǎn)潔的幾何構(gòu)圖、象征性圖案或者刊徽之類來(lái)展示刊物的內(nèi)容，同時(shí)要注意線條、色彩、圖片的完美結(jié)合，形成簡(jiǎn)約大方、優(yōu)美精致的藝術(shù)風(fēng)格，給讀者留下深刻的印象。

二、當(dāng)下國(guó)內(nèi)科技類期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

筆者對(duì)國(guó)內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性、穩(wěn)定性、專業(yè)性和藝術(shù)性這4個(gè)方面作了抽樣調(diào)查。筆者登錄知網(wǎng)，進(jìn)入出版物檢索頁(yè)面，隨機(jī)查閱近3年來(lái)50種基礎(chǔ)科學(xué)類刊物的封面和50種工程科技A類刊物的封面。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這100種科技期刊在封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性、穩(wěn)定性方面都做得比較好。規(guī)范化是科技期刊質(zhì)量評(píng)定的一個(gè)重要方面，封面設(shè)計(jì)的規(guī)范化則是其中重要組成部分，因此這100種科技期刊都在封面完整、規(guī)范地標(biāo)注了必要的信息項(xiàng)目。同時(shí)，為了形成刊物的品牌特色和提高辨識(shí)度，這100種科技期刊在封面要素布局、色調(diào)和刊名字體字號(hào)方面也非常注意保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，其中約80%的科技期刊除了變更出版年月、卷、期號(hào)等信息之外，近3年基本使用同一種封面設(shè)計(jì)，穩(wěn)定性比較強(qiáng)。另有科技期刊封面設(shè)計(jì)雖有變化，但注意平穩(wěn)過(guò)渡。如《地球?qū)W報(bào)》的封面每年都會(huì)呈現(xiàn)細(xì)微、有規(guī)律的變化，但整體格局始終如一。但是，這100種科技期刊在專業(yè)性和藝術(shù)性方面則明顯不足。其中只有50%左右的科技期刊能通過(guò)封面設(shè)計(jì)傳達(dá)其專業(yè)特點(diǎn)和辦刊特色。而富有藝術(shù)美感、能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊的科技期刊封面設(shè)計(jì)則更少，在這100種科技期刊中約占10%。上述調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，國(guó)內(nèi)科技期刊封面的專業(yè)性和藝術(shù)性還不夠，在辦刊實(shí)踐中尚需重點(diǎn)從這兩個(gè)方面去改善。

三、科技類期刊封面設(shè)計(jì)的可行性路徑

（一）以封面故事來(lái)凸顯期刊的專業(yè)性

封面故事中刊載的圖片內(nèi)容往往與刊物本身密切相關(guān)，因而采用封面故事突顯科技期刊的專業(yè)特色、宣傳相關(guān)的科研成果和科研人員是一個(gè)有效的辦法。《生物化學(xué)與生物物理進(jìn)展》是中國(guó)科學(xué)院生物物理研究所和中國(guó)生物物理學(xué)會(huì)共同主辦的學(xué)術(shù)刊物，始終以推動(dòng)生命科學(xué)發(fā)展為宗旨，現(xiàn)已發(fā)展成為被SCI、CA、俄羅斯文摘等國(guó)際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄的優(yōu)秀科技期刊。登錄《生物化學(xué)與生物物理進(jìn)展》的網(wǎng)站，可以看到該刊物采用封面故事的形式來(lái)加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域創(chuàng)新型科研成果的宣傳，刊物在每期封面選登當(dāng)期發(fā)表的優(yōu)秀論文中的制作精良的圖片，圖片一經(jīng)選用，該論文即被作為刊物的封面論文，以封面故事的形式簡(jiǎn)介論文的研究?jī)?nèi)容，并附上作者、文題和文章所在頁(yè)碼。《地球?qū)W報(bào)》是中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院主辦的惟一科技期刊，該刊物每期都選用“中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果或中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院科研團(tuán)隊(duì)的重要?jiǎng)?chuàng)新成果作為封面照片，同時(shí)在封面刊載與之對(duì)應(yīng)的封面故事。這樣可以有效展示《地球?qū)W報(bào)》的辦刊特色和水平、宣傳中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院的創(chuàng)新性科研成果。

（二）以封面固定圖案設(shè)計(jì)來(lái)凸顯期刊的專業(yè)特色

封面中最有視覺(jué)沖擊力的當(dāng)屬圖片，因此在封面設(shè)計(jì)時(shí)，采用最能反映科技期刊專業(yè)特色的圖片，形成固定的圖案設(shè)計(jì)，能充分標(biāo)示刊物的專業(yè)特色。《機(jī)電工程》是以機(jī)械為主，自動(dòng)化、計(jì)算機(jī)技術(shù)、電工技術(shù)為輔的跨學(xué)科類科技期刊。該刊物的封面將一幅齒輪的圖片和一段波形圖進(jìn)行組合，來(lái)代表傳統(tǒng)的機(jī)械行業(yè)和計(jì)算機(jī)、自動(dòng)化控制技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)機(jī)械行業(yè)的現(xiàn)代機(jī)械制造技術(shù)、機(jī)電一體化技術(shù)的期刊內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)采用寫意的圖片，圖案線條簡(jiǎn)潔明晰，跨學(xué)科的科技期刊內(nèi)容特色清晰明了，從而簡(jiǎn)潔又形象地傳遞了刊物的專業(yè)范圍，并將這種圖案固定貫穿在《機(jī)電工程》的各期封面中，突出了期刊封面的認(rèn)識(shí)功能，給讀者留下深刻的視覺(jué)印象。

（三）以背景色彩及整體布局設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)美感

科技期刊在背景色彩及整體布局上講究均衡或?qū)ΨQ、分散與呼應(yīng)、尺度與比例等，符合視覺(jué)審美原則，能夠增強(qiáng)封面的美感。例如，《機(jī)電工程》封面采用雅致的橫向條紋圖案，背景色采用單一色彩，比較符合學(xué)術(shù)研究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊珕我簧旧碛植捎脻u變式藍(lán)色，使嚴(yán)肅、莊重的封面風(fēng)格中又透出活潑清新的氣息，同時(shí)刊名的色彩在背景色的映襯之下又具有較強(qiáng)的辨識(shí)度。對(duì)讀者調(diào)查表明，這樣的封面美觀大方、藝術(shù)性較強(qiáng)，增強(qiáng)了視覺(jué)傳播效果。

（四）以個(gè)性化表達(dá)方式來(lái)襯托獨(dú)特的藝術(shù)品格

科技期刊通常在封面設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，因此容易形成固有的思維定式，封面往往嚴(yán)肅有余，生動(dòng)、活潑不足，更難以談得上藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的靈動(dòng)與創(chuàng)新。《建筑節(jié)能》2010年4月與國(guó)際知名建材企業(yè)奧地利堡密特（Bau-mie）公司進(jìn)行一次廣告設(shè)計(jì)合作。在封面設(shè)計(jì)中采用藝術(shù)化的綠色樹(shù)葉這個(gè)元素，將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構(gòu)思，表達(dá)了刊物和廣告產(chǎn)品共同的追求———綠色環(huán)保。設(shè)計(jì)中最引人注目的是圖面由雙人組成，借此呈現(xiàn)出人、家、自然這3個(gè)元素和諧共生的主題。這種個(gè)性化表達(dá)方式?jīng)_破了科技期刊封面設(shè)計(jì)的拘謹(jǐn)和呆板，使《建筑節(jié)能》封面呈現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，為進(jìn)一步提升期刊品牌發(fā)揮了重要作用。日本分子生物學(xué)會(huì)（TheMolecularBiologySocietyofJapan）發(fā)行的《GenestoCells》的封面圖片將細(xì)胞中的種種過(guò)程與極具日本傳統(tǒng)風(fēng)格的藝術(shù)完美結(jié)合，形成了聞名于世的獨(dú)特風(fēng)格。每一期都是浮世繪風(fēng)格流溢的素雅畫(huà)作，各色封面中暗藏種種玄機(jī)，擅長(zhǎng)將日本特色的物件和場(chǎng)景與細(xì)胞生物學(xué)模型融合得不漏痕跡。如2014年的第1期封面，祝福新的一年繁榮興旺。兩匹駿馬牽著象征F-肌動(dòng)蛋白的紅白旋索在奔跑。地面的透明流漿讓我們想起了原生動(dòng)物的偽足———它們利用G-肌動(dòng)蛋白聚合產(chǎn)生的能量而不斷生長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)與科學(xué)從來(lái)就不是截然分開(kāi)的兩個(gè)領(lǐng)域。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)中從來(lái)不乏堪比任何大師名畫(huà)的和諧與美，感人心魄的藝術(shù)中也自有其動(dòng)人的科學(xué)道理。國(guó)內(nèi)科技期刊應(yīng)該在封面設(shè)計(jì)中將科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)更具科學(xué)趣味，科學(xué)更具藝術(shù)美感，這樣才能相得益彰，收到更佳的視覺(jué)傳播效果，從而提升科技期刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：劉嶺 單位：廣東海洋大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部

期刊設(shè)計(jì)論文:審美原則下科技期刊的封面設(shè)計(jì)論文

1科技期刊封面設(shè)計(jì)所應(yīng)該堅(jiān)持的審美原則

科技期刊的所刊登的內(nèi)容都和技術(shù)以及科技創(chuàng)新有著密切的關(guān)系，所以其封面設(shè)計(jì)也要給人和內(nèi)容文字相互統(tǒng)一的技術(shù)美和科技美。所謂的科技美是指科技期刊所刊登的內(nèi)容中定理要足夠的簡(jiǎn)潔，理論要足夠的充分，也就是說(shuō)科學(xué)美主要是一種形式美和數(shù)學(xué)美，技術(shù)美則是技術(shù)和藝術(shù)之間的統(tǒng)一，這必須要將精神和物質(zhì)、審美和功能有效的統(tǒng)一起來(lái)。科技期刊因?yàn)槠溆兄欢ǖ奶厥庑裕云浞饷娴脑O(shè)計(jì)應(yīng)該遵循美觀和協(xié)調(diào)的基本審美原則。

2科技期刊封面設(shè)計(jì)過(guò)程中所應(yīng)該注意的問(wèn)題

2．1首先期刊的名稱要規(guī)范和醒目

首先文字的形勢(shì)要足夠規(guī)范，刊名必須要占到封面的主導(dǎo)地位。關(guān)于刊標(biāo)在封面設(shè)計(jì)的運(yùn)用大多是詮釋了刊物的品牌和內(nèi)涵，這會(huì)影響到刊物本身在某類型和某區(qū)域的文化特征，使得期刊本身也可以得到很好的宣傳。

2．2刊物字體在選擇的過(guò)程中要能夠體現(xiàn)刊物的不同精神

不同的字體會(huì)營(yíng)造出不同的氣氛，比如正楷體現(xiàn)了莊重，而行書(shū)則在很大程度上體現(xiàn)出了流暢，電腦宋體則在很大程度上體現(xiàn)的是規(guī)律和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鹊取Ｔ诳萍计诳饷嬖O(shè)計(jì)的過(guò)程中，不同的刊物字體的編排和加工方式，在很大程度上體現(xiàn)出了不同期刊的特色。

2．3圖案的選擇要能夠體現(xiàn)出期刊本身的一些特色

圖案作為一種十分重要的視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，因?yàn)槠渌髡吆?jiǎn)介:陳旭(女)，本科，中級(jí)，從事美術(shù)編輯工作。通訊作者:張少先，E－mail:835188940@qq．com展示的各種不同的個(gè)性化的效果而體現(xiàn)著不同期刊的辦刊特色。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中設(shè)計(jì)者應(yīng)用比較巧妙的構(gòu)思來(lái)豐富期刊的展示效果，良好的設(shè)計(jì)不僅僅可以通過(guò)豐富的圖案深刻的揭示出期刊的主題，同時(shí)可以提升期刊本身的審美價(jià)值。《測(cè)繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》就特別設(shè)計(jì)出了一種能夠表征期刊本身特點(diǎn)的圖案凹凸雕刻般的地球，并將這個(gè)設(shè)計(jì)固定在期刊的封面構(gòu)圖之中。這不僅十分清楚的表達(dá)了科技期刊所應(yīng)該具備的個(gè)性美，同時(shí)還能夠?qū)?nèi)容和形式、簡(jiǎn)單和深刻很好的融入到一體，這使得科技期刊的封面所表達(dá)的內(nèi)容更加的深刻，也更容易被理解。

2．4不同的色彩能夠在期刊封面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出不同的效果

不同顏色的應(yīng)用也會(huì)產(chǎn)生不同的封面設(shè)計(jì)效果。比如紅色在中國(guó)的傳統(tǒng)文化理念中主要體現(xiàn)的是嚴(yán)肅和莊重，而黃色相對(duì)紅色來(lái)講要更加的跳躍和柔和，會(huì)給人一種希望和光明的感覺(jué)。目前很多科技期刊的封面案例采用和改造簡(jiǎn)單別致的色彩形象來(lái)揭示出較為豐富的內(nèi)涵，這些都打破了創(chuàng)作者自身的思維定式，進(jìn)而創(chuàng)造出更加生動(dòng)和獨(dú)特的藝術(shù)形象來(lái)。

3結(jié)論

科技期刊的中的很多語(yǔ)言形成的概念和規(guī)律，其含義是比較明確和穩(wěn)固的。這些期刊有著一定的系統(tǒng)性和精確性，所以科技期刊不管是版面還是內(nèi)容在以往都給人留下了的是印象多是呆板和苛刻的。但是事實(shí)證明，通過(guò)開(kāi)展精心的封面設(shè)計(jì)完全可以呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單和自然的視覺(jué)感召，能夠獲得比較好的效果，提升科技期刊自身的市場(chǎng)銷售量。封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是要對(duì)受眾的概念形成比較持久的印象，這就要求開(kāi)展有針對(duì)性的創(chuàng)作以獲得審美的要求，期刊的封面設(shè)計(jì)，要能夠很好的提升期刊的本身的美觀度，使得讀者能夠在看到封面的時(shí)候就有購(gòu)買的沖動(dòng)。不管是采取寫意還是寫實(shí)的手法，還是應(yīng)用抽象還是具體的藝術(shù)手段，不管是圖案的使用還是色彩基調(diào)的協(xié)調(diào)，都應(yīng)該從藝術(shù)效果中凸顯中期刊的主要內(nèi)涵，體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

作者：陳旭 楊悅 張少先 單位：吉林省地方病第一防治研究所

期刊設(shè)計(jì)論文:科技期刊封面設(shè)計(jì)論文

1科技期刊封面設(shè)計(jì)問(wèn)題

期刊封面包括封一、封二、封三、封四和書(shū)脊，本文僅從封一和書(shū)脊的設(shè)計(jì)探討對(duì)閱讀和館藏的影響。

1.1封一

1)色彩運(yùn)用過(guò)重。

期刊封面設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的巧妙連接與組合而使封面達(dá)到美化的效果。色彩是封面設(shè)計(jì)的要素之一，是第一視覺(jué)語(yǔ)言，信息的首要傳遞者。有道是“遠(yuǎn)看顏色近看花”，封面色彩具有強(qiáng)于圖形和文字的表達(dá)作用。科技期刊也較為重視色彩的運(yùn)用，有的期刊為突顯自身的學(xué)術(shù)性，使其高雅、沉穩(wěn)和大氣，封一采用的色彩比較濃重。如《生命的化學(xué)》2014年第1期，封一為深藍(lán)，《中國(guó)細(xì)胞生物學(xué)報(bào)》2014年第1、2期，封一為深黑。深藍(lán)、深黑對(duì)讀者閱讀影響不大，但影響了期刊的管理。因?yàn)槠诳金^后，在每期封一上需要加蓋部門印章，標(biāo)注分類號(hào)，以示期刊身份和類別。紅色印章、黑色字跡在藍(lán)色或黑色的背景下不易顯現(xiàn)，給管理帶來(lái)麻煩。

2)圖片過(guò)大。

一些科技期刊為引人注目，將與本期內(nèi)容相關(guān)、色彩鮮艷的寫實(shí)圖片放到封一中，有的占據(jù)整個(gè)版面。由于內(nèi)容之別，同種期刊其圖片的圖案、色彩各不相同，甚至大相徑庭。如2012年《大自然》第2期是一幅大海藍(lán)天、高山白云的圖案，封一主色藍(lán)白相間，色彩明快;第3期是一只雪鸮鳥(niǎo)在黑色的夜空中的圖畫(huà)，封一主色為黑，色彩黑暗。這種極具不同封一的色彩，將影響期刊的辨別和歸類。還有期刊因圖片色彩濃艷、圖案花亂，而掩蓋、沖淡期刊的前景標(biāo)志。封面前景包括刊名、刊期、刊標(biāo)及各種封面造型的色、塊、線等，封一前景是固定不變的部分，是識(shí)別同類與區(qū)別他類的重要特征，被掩蓋、沖淡后，也會(huì)影響期刊的辨認(rèn)和查找。

3)文字設(shè)計(jì)失當(dāng)。

期刊封面文字是期刊與讀者之間信息傳遞的視覺(jué)橋梁，是識(shí)別該刊與他刊的基本要素，是期刊內(nèi)容的重要提示，它包括刊名、刊期及其他文字和數(shù)字等，是查找、閱讀、訂購(gòu)、驗(yàn)收、登記、分發(fā)、裝訂的依據(jù)，是封面設(shè)計(jì)中極為重要的元素。而一些科技期刊為了美化和級(jí)別提升，卻淡化了文字的使用功能。一是刊名字體設(shè)計(jì)不妥。一般期刊封一名稱使用宋體、楷體或其他容易認(rèn)讀的字體，而有些科技期刊為了美觀和高雅，封一采用不易認(rèn)讀的美術(shù)體或名人題字。這些字體的采用并不為過(guò)，關(guān)鍵是有的不易辨認(rèn)。如2014年《合成纖維工業(yè)》中的“維、合”字不易認(rèn)出，2014年《日用化學(xué)工業(yè)》中的“日用”和《化工新型材料》中的“化工”都不易辨認(rèn);又如《科學(xué)24小時(shí)》中的“4”字需要定神琢磨才能識(shí)別。二是期別號(hào)設(shè)計(jì)不當(dāng)。期別號(hào)是指期刊封一所標(biāo)注的年月卷期號(hào)，是閱讀和管理所需的重要信息，它僅次于刊名的作用，應(yīng)位于赫然醒目位置，標(biāo)注要簡(jiǎn)捷、直觀。有的期刊為了使封一美觀、藝術(shù)，設(shè)計(jì)的期別字不便認(rèn)讀。例如:《腐蝕科學(xué)與防護(hù)技術(shù)》2014年第1期中的“1”字，既不像“1”也不像“7”;《中國(guó)建材》2014年第2期，封一另有“2013”和“5”字樣的背景，與“2014”和“2”期別號(hào)容易相混;《中國(guó)動(dòng)物檢疫》2014年第2期，將“2014和2”設(shè)計(jì)成封一圖片中的日歷本日期，看似設(shè)計(jì)巧妙，但不易被發(fā)現(xiàn)。三是外文刊名設(shè)計(jì)失當(dāng)。有的期刊為提高自身的檔次與級(jí)別，將期刊中文版改為英文版，而封一只有英文刊名卻無(wú)中文名稱注釋。這樣裝訂時(shí)，因裝訂員英文水平有限，將數(shù)十個(gè)字母的英文名稱烙在刊脊上，錯(cuò)、漏、添字母常有發(fā)生，失之毫厘，謬之千里，錯(cuò)的名稱給查閱、歸類帶來(lái)很多麻煩。此外，有的期刊由于封一英文刊名縮寫字母字號(hào)太大，如2014年的《遺傳學(xué)報(bào)》、2014年的《植物分類學(xué)報(bào)》，其封一刊名縮寫字母“JGG”和“JSE”設(shè)計(jì)得特別大，掩蓋了全稱刊名。裝訂時(shí)，有的把縮寫名稱寫在書(shū)脊上，嚴(yán)重影響查找和閱讀。

1.2書(shū)脊

書(shū)脊是期刊封面的一部分，是期刊厚度的顯示，雖為方寸之地，但有著封一的功用。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“期刊的單冊(cè)和合訂本，其書(shū)脊厚度大于等于5mm時(shí)，應(yīng)按照GB/T11668的規(guī)定，在書(shū)脊上排印刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年份;若書(shū)脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息時(shí)，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)。”筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，書(shū)脊名稱并未受到人們應(yīng)有的重視。

1)書(shū)脊名稱標(biāo)注問(wèn)題。

一些科技期刊在書(shū)脊名稱標(biāo)注方面沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。有的書(shū)脊厚而無(wú)字，有的薄而有字，還有的時(shí)標(biāo)時(shí)不標(biāo)。如《分子科學(xué)學(xué)報(bào)》2014年第1期(88頁(yè))、《統(tǒng)計(jì)與管理》2013年第5期(192頁(yè))，其書(shū)脊厚度都超過(guò)5mm，但未標(biāo)書(shū)脊名稱;而《國(guó)際生物制品學(xué)雜志》2014年第1期(52頁(yè))、《醫(yī)學(xué)分子生物學(xué)雜志》2014年第1期(62頁(yè))，書(shū)脊厚度都小于5mm卻標(biāo)有書(shū)脊名稱。又如《中國(guó)果菜》2012年2～12期都有書(shū)脊名稱，只有第1期未標(biāo)注。這種設(shè)計(jì)，不僅影響期刊的美感，而且給查閱帶來(lái)不便。

2)書(shū)脊字樣設(shè)置問(wèn)題。

一些科技期刊的書(shū)脊名稱字體、字號(hào)既不符合人的視覺(jué)審美觀，也不便認(rèn)讀。例如:《中國(guó)果樹(shù)》2013年各期，書(shū)脊字大小隨期刊厚薄而變，最厚的第5期比最薄的第3期的書(shū)脊字大好多，放在一起不協(xié)調(diào)，也不美觀;《中國(guó)食品工業(yè)》2014年、《計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用》2013年書(shū)脊字小而筆畫(huà)粗，字間距小，不易辨認(rèn);《中國(guó)野生植物資源》2014年第1期、《病毒學(xué)報(bào)》2014年第1期，書(shū)脊字太小，與書(shū)脊寬度不協(xié)調(diào)，既影響美感也不好認(rèn)讀;《通訊技術(shù)》2013年各期書(shū)脊的字體、字號(hào)2期一變，格式大不一樣，嚴(yán)重影響識(shí)別和歸類。

3)書(shū)脊色彩問(wèn)題。

書(shū)脊顏色方面有2個(gè)問(wèn)題:一是同種期刊書(shū)脊顏色不一致，例如:《中國(guó)生物工程雜志》2013年第4、5、11期，書(shū)脊為白色，其他書(shū)脊為淡藍(lán)色;《無(wú)線電通信技術(shù)》2013年一期一色。這樣的期刊放在一起不僅不美觀，而且影響辨認(rèn)。二是書(shū)脊顏色與書(shū)脊字之間色差小。例如:《中國(guó)新藥與臨床雜志》2013年各期，書(shū)脊為深紅，字是黑字，不能突顯;《世界林業(yè)研究》2013年各期，書(shū)脊為綠色，字為黑色，不易辨認(rèn);《中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》2014年第1、2期，書(shū)脊為藍(lán)色，字為黑色，也不易識(shí)別。

4)邊緣名稱標(biāo)注問(wèn)題。

邊緣名稱雖然不類屬書(shū)脊名稱，但期刊立放刊盒時(shí)，起著書(shū)脊名稱的作用，所以在此一敘。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“若書(shū)脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息(刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年份———筆者注)時(shí)，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)。”筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)書(shū)脊名稱的期刊大多也無(wú)邊緣名稱。在無(wú)書(shū)脊名稱的期刊中，有邊緣名稱的期刊只占29．4%，但標(biāo)注規(guī)范者只有17．6%。如《微型計(jì)算機(jī)》邊緣名稱寫在封底右上角，字小，間距也小，刊名不醒目，起不到應(yīng)有的作用。

2建議

1)色彩運(yùn)用要恰當(dāng)。

封一、書(shū)脊?jié)饽夭剩m能撩人眼目，但不是讀者、館員所需，只有方便閱讀、便于管理才能贏得人心;因此，封一、書(shū)脊設(shè)計(jì)不要企求以色裝扮，要注重實(shí)用、方便:一是若封一色彩濃重，要設(shè)有突顯印章、分類號(hào)的色塊，以便管理;二是同種期刊的書(shū)脊色彩要一致，便于查找歸類;三是字與底色差要大，切忌黑紅、黑藍(lán)、白黃、灰綠色相搭配，否則難以識(shí)別。

2)圖片使用要得當(dāng)。

封一圖片不宜占據(jù)整個(gè)版面，應(yīng)只占封一的一部分，這樣，無(wú)論圖片的色彩、圖案怎么變化，也掩蓋不了封一前景標(biāo)志，使期刊易于辨別和歸類。若圖片過(guò)大，其圖案不要太花、太亂，要突出期刊前景標(biāo)志，以便辨認(rèn)。封一色彩格調(diào)要一致，期刊一期一色、一期一個(gè)面孔的設(shè)計(jì)樣式不可取。

3)文字標(biāo)注要直觀。

文字、數(shù)字是期刊封一和書(shū)脊名稱所要表達(dá)的優(yōu)秀內(nèi)容，是期刊類別、性質(zhì)和內(nèi)涵的體現(xiàn)。雖然重要，但不能過(guò)于粉飾。因?yàn)榭萍计诳淖x者不是書(shū)法家，也不是藝術(shù)欣賞家，他們對(duì)文字、數(shù)字沒(méi)有過(guò)多審美需求和愛(ài)好，只需易讀、醒目。所以文字、數(shù)字標(biāo)注要規(guī)范大氣、簡(jiǎn)明，居于期刊醒目位置;字體、字號(hào)要根據(jù)空間大小、醒目程度而定，要便于認(rèn)讀;書(shū)脊大于5mm時(shí)必須標(biāo)明書(shū)脊名稱，小于5mm時(shí)要標(biāo)明邊緣書(shū)脊名稱;英文刊封一要有中文刊名注釋，英文刊名縮寫字母不要太大。

作者：陳玉紅 單位：聊城大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院

期刊設(shè)計(jì)論文:學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)論文

1學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)要求

1．1立意明確

學(xué)術(shù)期刊封面的設(shè)計(jì)應(yīng)該立意明確，要本著與期刊內(nèi)容、性質(zhì)相吻合的原則，以吸引讀者長(zhǎng)期閱讀為目的，符合期刊設(shè)計(jì)的整體性、藝術(shù)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性的要求，并將美學(xué)理念適當(dāng)?shù)厝谌氲皆O(shè)計(jì)中來(lái)，最終推動(dòng)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊不同于文藝類、娛樂(lè)類的期刊，它是集知識(shí)性、理論性、學(xué)術(shù)性于一體的，因此要保持簡(jiǎn)潔、嚴(yán)肅、理性的設(shè)計(jì)理念，側(cè)重知識(shí)體系的構(gòu)建，體現(xiàn)內(nèi)文的專業(yè)權(quán)威性，能夠反映出深層次的知識(shí)內(nèi)涵。

1．2風(fēng)格統(tǒng)一

學(xué)術(shù)期刊是連續(xù)出版物，按照一定的周期，依據(jù)卷、期等進(jìn)行排序，其封面設(shè)計(jì)需要有相對(duì)的階段穩(wěn)定性，總體風(fēng)格應(yīng)該基本定型，與出刊宗旨保持一致，不作變化，但可以不斷地加以強(qiáng)化。這樣有助于期刊在讀者群中樹(shù)立品牌形象，不僅能夠在形式上吸引并打動(dòng)讀者，又能夠在內(nèi)涵上經(jīng)得起推敲。當(dāng)然，封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的相對(duì)穩(wěn)定并不是一成不變的，在立意明確的前提下，可根據(jù)刊物發(fā)展的個(gè)性需要，在不影響主題的情況下也可以作相應(yīng)的調(diào)整。而調(diào)整的周期至少為一年，也就是說(shuō)在同一卷的期刊中封面設(shè)計(jì)的版式是沒(méi)有大的變化的，或只作少量的如期刊封面底案顏色、固定位置的圖形與文字的變化等。在缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)查或刊物定位沒(méi)有重大改變的情況下，最好不要改變封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，若刊物以完全陌生的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會(huì)在很大程度上影響刊物的發(fā)行。而在更名或改版時(shí)，可在保持學(xué)術(shù)風(fēng)格不變的基礎(chǔ)上，對(duì)封面設(shè)計(jì)作相應(yīng)調(diào)整。縱觀某一期刊自辦刊起的每期封面，都應(yīng)在統(tǒng)一中求創(chuàng)新，最終形成一個(gè)和諧的整體。

1．3色彩運(yùn)用得當(dāng)

色彩是期刊封面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它是封面映入人眼簾的第一觀感。對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)能夠體現(xiàn)出學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的性質(zhì)與特點(diǎn)，這樣有利于加強(qiáng)作者與讀者之間的聯(lián)系。首先，要定下整個(gè)封面的主色調(diào)，學(xué)術(shù)期刊承載的內(nèi)容多為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)文章，因此其封面色彩的運(yùn)用不易過(guò)于花俏，具體設(shè)計(jì)可按照期刊的類型特性來(lái)選擇色彩，為封面定下主要的顏色基調(diào)，如醫(yī)學(xué)、法律、哲學(xué)等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇白色、灰色等作為主色調(diào);航天航空、海洋、水利等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇藍(lán)色作為主色調(diào);農(nóng)林業(yè)、環(huán)境科學(xué)等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇綠色作為主色調(diào);電子通訊、工程、化工等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以考慮色彩較鮮明的暖色系作為主色調(diào)。另外，主色調(diào)的選取也可由編輯主創(chuàng)人員在美學(xué)理念的指導(dǎo)下來(lái)進(jìn)行設(shè)定，將設(shè)計(jì)者的主觀意愿和創(chuàng)作情感融入到設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)以人為本的精神。其次，專業(yè)性、學(xué)術(shù)類期刊因?yàn)轭}材所限，封面設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間不大，如果只有單色調(diào)的底案，而無(wú)其他色彩或創(chuàng)意圖形相輔，則會(huì)顯得沉悶、單調(diào)。因此，利用對(duì)不同色彩的規(guī)劃，可以使畫(huà)面的主題突出、層次分明，如采用對(duì)比色搭配法、同色系搭配法、漸變排列法、間隔排列法等，都能夠取得好的設(shè)計(jì)效果。

1．4布局合理

學(xué)術(shù)期刊封面上的文字與圖案的設(shè)計(jì)要與底案的主色調(diào)相協(xié)調(diào)。而且，無(wú)論是采用寫實(shí)或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是運(yùn)用具體或抽象的藝術(shù)手段，其目的都應(yīng)是在視覺(jué)藝術(shù)效果中表現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)涵。因此，從整體布局到細(xì)節(jié)設(shè)置都應(yīng)做到合理，即能夠達(dá)到學(xué)術(shù)期刊出刊的標(biāo)準(zhǔn)，又能夠彰顯封面的藝術(shù)感染力。采用對(duì)稱、均衡、黃金分割、等分等構(gòu)圖法，將圖案和文字安排在合理的位置。封面圖案主要為封面配圖和徽標(biāo)等，具體的封面配圖又可分為實(shí)景物圖和抽象圖等，徽標(biāo)主要包括刊標(biāo)或主辦單位的校徽等。封面文字包括刊名、期刊信息、年份、卷期號(hào)、刊號(hào)、條形碼、目次、特色欄目等。刊名樣式的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)醒目、大方、得體并富有個(gè)性，一般有手繪體(書(shū)法體、美工體)和植字體(計(jì)算機(jī)字庫(kù))兩種選擇，刊名字體一旦定下來(lái)，便不易再更改。在設(shè)計(jì)中突出刊名，便于讀者識(shí)別，強(qiáng)化讀者對(duì)本刊特有藝術(shù)因素的記憶，能夠?yàn)槠诳奶厣放平ㄔO(shè)打下基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊信息多置于封底，主要記錄主管單位、主辦單位、印刷單位、發(fā)行單位、聯(lián)系方式以及聲明等內(nèi)容。年份、卷期號(hào)、刊號(hào)、條形碼是需要定位設(shè)置的，多放于封面左下或右下位置，其中年份、卷期號(hào)須放在較突出的位置。有時(shí)為了方便讀者的查找與閱讀，可將主要目次及特色欄目簡(jiǎn)要地在封面上注明，起到導(dǎo)讀作用，其字體的選擇、字號(hào)的大小、位置的選取、色彩的運(yùn)用，都要與本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。封面設(shè)計(jì)要做到整體協(xié)調(diào)一致、統(tǒng)一和諧，各部分元素應(yīng)與主圖片構(gòu)成完美的畫(huà)面，有清晰的視覺(jué)重點(diǎn)，層次感強(qiáng)，力求簡(jiǎn)潔，不宜太繁雜。

1．5節(jié)約成本，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主

實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)的期刊封面設(shè)計(jì)原則是藝術(shù)性與科學(xué)性的集中體現(xiàn)。期刊是連續(xù)出版物，學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值主要在于其內(nèi)文承載的文章，封面的作用是將其內(nèi)涵充分地表現(xiàn)出來(lái)。因此在紙張材料的選用上，應(yīng)以結(jié)實(shí)、輕便、防塵、符合環(huán)保為標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)約成本，可不必選擇復(fù)雜的裝幀工藝，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主，將精力多用于提升期刊的質(zhì)量品位上，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)可遵循的依據(jù)

封面設(shè)計(jì)是由美術(shù)編輯和文字編輯共同完成的，封面上文字、圖案及色彩的設(shè)計(jì)，都應(yīng)在藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)容，并能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)，在滿足設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，可依據(jù)其辦刊方向及承載內(nèi)容、主辦單位地域特色、專業(yè)研究特點(diǎn)等方面進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。

2.1可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊的辦刊方向及其承載的文章類型來(lái)進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。

學(xué)術(shù)期刊的類別比較多，如哲學(xué)、教育、經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)學(xué)、化學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、軍事等，具體的類別可在期刊的國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN中有所體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中對(duì)應(yīng)具體專業(yè)來(lái)選擇封面的圖片，讓讀者首先感受到從封面反映出的正文內(nèi)容的訊息。如由西安音樂(lè)學(xué)院主辦的《交響》，其封面設(shè)計(jì)就很有特色，2010年刊的封面以清雅的兩色為底案色調(diào)，不同期數(shù)分別用小提琴、鋼琴、圓號(hào)、豎琴的簡(jiǎn)筆抽象畫(huà)為主案圖形，該設(shè)計(jì)從整體上看，簡(jiǎn)潔大方，給人以清新自然之感。2013年和2014年，《交響》又以我國(guó)出土的青銅樂(lè)器為封面的主案圖片，為期刊增添了濃重的音樂(lè)文化氛圍。

2.2可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊主辦單位的地域特色進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。

我國(guó)地大物博，幅員遼闊，很多高等學(xué)府和研究機(jī)構(gòu)所在地都有明顯的地域文化或民族特色，這些科研機(jī)構(gòu)多為學(xué)術(shù)期刊的主辦單位。期刊的封面設(shè)計(jì)就可以依據(jù)所在地的地域特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，尋找有代表性的建筑物、字畫(huà)、圖形等，從中獲得靈感，并加以升華。如《殷都學(xué)刊》《云夢(mèng)學(xué)刊》《南都學(xué)壇》《廣西民族研究》等封面設(shè)計(jì)，從中均能找到地域的文化元素，使所載文內(nèi)容與封面體現(xiàn)出的內(nèi)涵相得益彰，將文化性和藝術(shù)性有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。

作者：周巧姝 單位：長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊封面設(shè)計(jì)科技論文

一、科技期刊封面設(shè)計(jì)的原則

根據(jù)現(xiàn)代期刊編輯學(xué)理論，期刊封面的主要功能有認(rèn)識(shí)功能和美學(xué)功能。認(rèn)識(shí)功能需要封面設(shè)計(jì)規(guī)范、清晰、辨識(shí)度高，能清楚提示期刊的性質(zhì)、特色、內(nèi)容及服務(wù)方向。從認(rèn)識(shí)功能這個(gè)維度可以延伸出科技期刊的3條封面設(shè)計(jì)原則：規(guī)范性、穩(wěn)定性和專業(yè)性。美學(xué)功能則需要使專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍计诳咚囆g(shù)美感，傳達(dá)出活潑的人文氣息，增加期刊的可讀性和吸引力，從美學(xué)功能這個(gè)維度可以延伸出科技期刊的1條封面設(shè)計(jì)原則：藝術(shù)性。具體論述如下：

（一）規(guī)范性科技期刊的封面

首先要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項(xiàng)目和信息。《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定科技期刊封面應(yīng)該標(biāo)明刊名、卷期、出版年月、責(zé)任者、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)、期刊條碼等項(xiàng)目。因此，在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，這些項(xiàng)目和信息必須做到?jīng)]有遺漏、簡(jiǎn)潔清晰。同時(shí)，在期刊卷號(hào)、期號(hào)表達(dá)上盡量采用國(guó)際通行做法。總體而言，規(guī)范化標(biāo)示封面信息是科技期刊封面設(shè)計(jì)最基本的要求，只有這樣才能有效發(fā)揮封面的認(rèn)識(shí)功能。

（二）穩(wěn)定性科技期刊具有無(wú)限期連續(xù)出版的特性

如果刊物要保持區(qū)別于其他刊物的辨識(shí)度，并樹(shù)立品牌形象，封面設(shè)計(jì)應(yīng)該保持相對(duì)的穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性也不是一成不變，而是進(jìn)行有規(guī)律和細(xì)微地調(diào)整，使期刊封面能始終延續(xù)一種穩(wěn)定的風(fēng)格，最終在讀者心中形成獨(dú)樹(shù)一幟的期刊整體形象。因此，可以精心設(shè)計(jì)一種能產(chǎn)生深刻影響力的封面元素，讓這種元素成為貫穿各期封面設(shè)計(jì)的一條線索，由此積淀成為期刊的標(biāo)志。總之，期刊的封面設(shè)計(jì)要注意連續(xù)性和穩(wěn)定性，即使有變化，也是有規(guī)律的、細(xì)微的變化，以此發(fā)揮封面的認(rèn)知功能和形成刊物的品牌特色。

（三）專業(yè)性每種科技期刊都會(huì)涉及一種或多種學(xué)科和專業(yè)

每種學(xué)科和專業(yè)都有專屬的研究對(duì)象和特色。這些特定的研究對(duì)象和特色能很好地傳達(dá)科技期刊的專業(yè)范圍和專業(yè)內(nèi)容，因此在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，可以注意從學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域的特色中尋找設(shè)計(jì)靈感，尋找獨(dú)特封面設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，通過(guò)色彩、布局、構(gòu)圖等封面設(shè)計(jì)勾勒出刊物的專業(yè)特色，突出刊物應(yīng)有的個(gè)性，使科技期刊的封面成為其學(xué)科和專業(yè)服務(wù)方向的指示器。

（四）藝術(shù)性優(yōu)秀的科技期刊

總是能同時(shí)駕馭好科學(xué)性與藝術(shù)性這兩個(gè)維度，而不僅僅是一種嚴(yán)肅、莊重的學(xué)術(shù)傳播載體。科技期刊通過(guò)封面上的圖形、色彩等刺激讀者的感官，進(jìn)而給人以美的享受和心靈的震撼，使讀者產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望，這就是封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力所在。對(duì)于科技期刊而言，封面設(shè)計(jì)更宜“以少勝多”，以簡(jiǎn)潔、精練的線條，通過(guò)抽象象征的藝術(shù)手法表現(xiàn)期刊的專業(yè)范圍或者內(nèi)容特色，具體而言就是采用明快簡(jiǎn)潔的幾何構(gòu)圖、象征性圖案或者刊徽之類來(lái)展示刊物的內(nèi)容，同時(shí)要注意線條、色彩、圖片的完美結(jié)合，形成簡(jiǎn)約大方、優(yōu)美精致的藝術(shù)風(fēng)格，給讀者留下深刻的印象。

二、當(dāng)下國(guó)內(nèi)科技類期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

筆者對(duì)國(guó)內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性、穩(wěn)定性、專業(yè)性和藝術(shù)性這4個(gè)方面作了抽樣調(diào)查。筆者登錄知網(wǎng)，進(jìn)入出版物檢索頁(yè)面，隨機(jī)查閱近3年來(lái)50種基礎(chǔ)科學(xué)類刊物的封面和50種工程科技A類刊物的封面。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這100種科技期刊在封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性、穩(wěn)定性方面都做得比較好。規(guī)范化是科技期刊質(zhì)量評(píng)定的一個(gè)重要方面，封面設(shè)計(jì)的規(guī)范化則是其中重要組成部分，因此這100種科技期刊都在封面完整、規(guī)范地標(biāo)注了必要的信息項(xiàng)目。同時(shí)，為了形成刊物的品牌特色和提高辨識(shí)度，這100種科技期刊在封面要素布局、色調(diào)和刊名字體字號(hào)方面也非常注意保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，其中約80%的科技期刊除了變更出版年月、卷、期號(hào)等信息之外，近3年基本使用同一種封面設(shè)計(jì)，穩(wěn)定性比較強(qiáng)。另有科技期刊封面設(shè)計(jì)雖有變化，但注意平穩(wěn)過(guò)渡。如《地球?qū)W報(bào)》的封面每年都會(huì)呈現(xiàn)細(xì)微、有規(guī)律的變化，但整體格局始終如一。但是，這100種科技期刊在專業(yè)性和藝術(shù)性方面則明顯不足。其中只有50%左右的科技期刊能通過(guò)封面設(shè)計(jì)傳達(dá)其專業(yè)特點(diǎn)和辦刊特色。而富有藝術(shù)美感、能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊的科技期刊封面設(shè)計(jì)則更少，在這100種科技期刊中約占10%。上述調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，國(guó)內(nèi)科技期刊封面的專業(yè)性和藝術(shù)性還不夠，在辦刊實(shí)踐中尚需重點(diǎn)從這兩個(gè)方面去改善。

三、科技類期刊封面設(shè)計(jì)的可行性路徑

（一）以封面故事來(lái)凸顯期刊的專業(yè)性

封面故事中刊載的圖片內(nèi)容往往與刊物本身密切相關(guān)，因而采用封面故事突顯科技期刊的專業(yè)特色、宣傳相關(guān)的科研成果和科研人員是一個(gè)有效的辦法。《生物化學(xué)與生物物理進(jìn)展》是中國(guó)科學(xué)院生物物理研究所和中國(guó)生物物理學(xué)會(huì)共同主辦的學(xué)術(shù)刊物，始終以推動(dòng)生命科學(xué)發(fā)展為宗旨，現(xiàn)已發(fā)展成為被SCI、CA、俄羅斯文摘等國(guó)際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄的優(yōu)秀科技期刊。登錄《生物化學(xué)與生物物理進(jìn)展》的網(wǎng)站，可以看到該刊物采用封面故事的形式來(lái)加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域創(chuàng)新型科研成果的宣傳，刊物在每期封面選登當(dāng)期發(fā)表的優(yōu)秀論文中的制作精良的圖片，圖片一經(jīng)選用，該論文即被作為刊物的封面論文，以封面故事的形式簡(jiǎn)介論文的研究?jī)?nèi)容，并附上作者、文題和文章所在頁(yè)碼。《地球?qū)W報(bào)》是中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院主辦的惟一科技期刊，該刊物每期都選用“中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果或中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院科研團(tuán)隊(duì)的重要?jiǎng)?chuàng)新成果作為封面照片，同時(shí)在封面刊載與之對(duì)應(yīng)的封面故事。這樣可以有效展示《地球?qū)W報(bào)》的辦刊特色和水平、宣傳中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院的創(chuàng)新性科研成果。

（二）以封面固定圖案設(shè)計(jì)來(lái)凸顯期刊的專業(yè)

特色封面中最有視覺(jué)沖擊力的當(dāng)屬圖片，因此在封面設(shè)計(jì)時(shí)，采用最能反映科技期刊專業(yè)特色的圖片，形成固定的圖案設(shè)計(jì)，能充分標(biāo)示刊物的專業(yè)特色。《機(jī)電工程》是以機(jī)械為主，自動(dòng)化、計(jì)算機(jī)技術(shù)、電工技術(shù)為輔的跨學(xué)科類科技期刊。該刊物的封面將一幅齒輪的圖片和一段波形圖進(jìn)行組合，來(lái)代表傳統(tǒng)的機(jī)械行業(yè)和計(jì)算機(jī)、自動(dòng)化控制技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)機(jī)械行業(yè)的現(xiàn)代機(jī)械制造技術(shù)、機(jī)電一體化技術(shù)的期刊內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)采用寫意的圖片，圖案線條簡(jiǎn)潔明晰，跨學(xué)科的科技期刊內(nèi)容特色清晰明了，從而簡(jiǎn)潔又形象地傳遞了刊物的專業(yè)范圍，并將這種圖案固定貫穿在《機(jī)電工程》的各期封面中，突出了期刊封面的認(rèn)識(shí)功能，給讀者留下深刻的視覺(jué)印象。

（三）以背景色彩及整體布局設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)美感

科技期刊在背景色彩及整體布局上講究均衡或?qū)ΨQ、分散與呼應(yīng)、尺度與比例等，符合視覺(jué)審美原則，能夠增強(qiáng)封面的美感。例如，《機(jī)電工程》封面采用雅致的橫向條紋圖案，背景色采用單一色彩，比較符合學(xué)術(shù)研究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊珕我簧旧碛植捎脻u變式藍(lán)色，使嚴(yán)肅、莊重的封面風(fēng)格中又透出活潑清新的氣息，同時(shí)刊名的色彩在背景色的映襯之下又具有較強(qiáng)的辨識(shí)度。對(duì)讀者調(diào)查表明，這樣的封面美觀大方、藝術(shù)性較強(qiáng)，增強(qiáng)了視覺(jué)傳播效果。

（四）以個(gè)性化表達(dá)方式來(lái)襯托獨(dú)特的藝術(shù)品格

科技期刊通常在封面設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，因此容易形成固有的思維定式，封面往往嚴(yán)肅有余，生動(dòng)、活潑不足，更難以談得上藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的靈動(dòng)與創(chuàng)新。《建筑節(jié)能》2010年4月與國(guó)際知名建材企業(yè)奧地利堡密特（Bau-mie）公司進(jìn)行一次廣告設(shè)計(jì)合作。在封面設(shè)計(jì)中采用藝術(shù)化的綠色樹(shù)葉這個(gè)元素，將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構(gòu)思，表達(dá)了刊物和廣告產(chǎn)品共同的追求———綠色環(huán)保。設(shè)計(jì)中最引人注目的是圖面由雙人組成，借此呈現(xiàn)出人、家、自然這3個(gè)元素和諧共生的主題。這種個(gè)性化表達(dá)方式?jīng)_破了科技期刊封面設(shè)計(jì)的拘謹(jǐn)和呆板，使《建筑節(jié)能》封面呈現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，為進(jìn)一步提升期刊品牌發(fā)揮了重要作用。日本分子生物學(xué)會(huì)（TheMolecularBiologySocietyofJapan）發(fā)行的《GenestoCells》的封面圖片將細(xì)胞中的種種過(guò)程與極具日本傳統(tǒng)風(fēng)格的藝術(shù)完美結(jié)合，形成了聞名于世的獨(dú)特風(fēng)格。每一期都是浮世繪風(fēng)格流溢的素雅畫(huà)作，各色封面中暗藏種種玄機(jī)，擅長(zhǎng)將日本特色的物件和場(chǎng)景與細(xì)胞生物學(xué)模型融合得不漏痕跡。如2014年的第1期封面，祝福新的一年繁榮興旺。兩匹駿馬牽著象征F-肌動(dòng)蛋白的紅白旋索在奔跑。地面的透明流漿讓我們想起了原生動(dòng)物的偽足———它們利用G-肌動(dòng)蛋白聚合產(chǎn)生的能量而不斷生長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)與科學(xué)從來(lái)就不是截然分開(kāi)的兩個(gè)領(lǐng)域。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)中從來(lái)不乏堪比任何大師名畫(huà)的和諧與美，感人心魄的藝術(shù)中也自有其動(dòng)人的科學(xué)道理。國(guó)內(nèi)科技期刊應(yīng)該在封面設(shè)計(jì)中將科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)更具科學(xué)趣味，科學(xué)更具藝術(shù)美感，這樣才能相得益彰，收到更佳的視覺(jué)傳播效果，從而提升科技期刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：劉嶺單位：《廣東海洋大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部

期刊設(shè)計(jì)論文:科技期刊的封面設(shè)計(jì)論文

1科技期刊封面設(shè)計(jì)過(guò)程中所應(yīng)該注意的問(wèn)題

1.1刊物字體在選擇的過(guò)程中要能夠體現(xiàn)刊物的不同精神不同的字體會(huì)營(yíng)造出不同的氣氛，比如正楷體現(xiàn)了莊重，而行書(shū)則在很大程度上體現(xiàn)出了流暢，電腦宋體則在很大程度上體現(xiàn)的是規(guī)律和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鹊取Ｔ诳萍计诳饷嬖O(shè)計(jì)的過(guò)程中，不同的刊物字體的編排和加工方式，在很大程度上體現(xiàn)出了不同期刊的特色。

1.2圖案的選擇要能夠體現(xiàn)出期刊本身的一些特色圖案作為一種十分重要的視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，因?yàn)槠渌故镜母鞣N不同的個(gè)性化的效果而體現(xiàn)著不同期刊的辦刊特色。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中設(shè)計(jì)者應(yīng)用比較巧妙的構(gòu)思來(lái)豐富期刊的展示效果，良好的設(shè)計(jì)不僅僅可以通過(guò)豐富的圖案深刻的揭示出期刊的主題，同時(shí)可以提升期刊本身的審美價(jià)值。《測(cè)繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》就特別設(shè)計(jì)出了一種能夠表征期刊本身特點(diǎn)的圖案凹凸雕刻般的地球，并將這個(gè)設(shè)計(jì)固定在期刊的封面構(gòu)圖之中。這不僅十分清楚的表達(dá)了科技期刊所應(yīng)該具備的個(gè)性美，同時(shí)還能夠?qū)?nèi)容和形式、簡(jiǎn)單和深刻很好的融入到一體，這使得科技期刊的封面所表達(dá)的內(nèi)容更加的深刻，也更容易被理解。

1.3不同的色彩能夠在期刊封面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出不同的效果不同顏色的應(yīng)用也會(huì)產(chǎn)生不同的封面設(shè)計(jì)效果。比如紅色在中國(guó)的傳統(tǒng)文化理念中主要體現(xiàn)的是嚴(yán)肅和莊重，而黃色相對(duì)紅色來(lái)講要更加的跳躍和柔和，會(huì)給人一種希望和光明的感覺(jué)。目前很多科技期刊的封面案例采用和改造簡(jiǎn)單別致的色彩形象來(lái)揭示出較為豐富的內(nèi)涵，這些都打破了創(chuàng)作者自身的思維定式，進(jìn)而創(chuàng)造出更加生動(dòng)和獨(dú)特的藝術(shù)形象來(lái)。

2結(jié)論

科技期刊的中的很多語(yǔ)言形成的概念和規(guī)律，其含義是比較明確和穩(wěn)固的。這些期刊有著一定的系統(tǒng)性和精確性，所以科技期刊不管是版面還是內(nèi)容在以往都給人留下了的是印象多是呆板和苛刻的。但是事實(shí)證明，通過(guò)開(kāi)展精心的封面設(shè)計(jì)完全可以呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單和自然的視覺(jué)感召，能夠獲得比較好的效果，提升科技期刊自身的市場(chǎng)銷售量。封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是要對(duì)受眾的概念形成比較持久的印象，這就要求開(kāi)展有針對(duì)性的創(chuàng)作以獲得審美的要求，期刊的封面設(shè)計(jì)，要能夠很好的提升期刊的本身的美觀度，使得讀者能夠在看到封面的時(shí)候就有購(gòu)買的沖動(dòng)。不管是采取寫意還是寫實(shí)的手法，還是應(yīng)用抽象還是具體的藝術(shù)手段，不管是圖案的使用還是色彩基調(diào)的協(xié)調(diào)，都應(yīng)該從藝術(shù)效果中凸顯中期刊的主要內(nèi)涵，體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

作者：陳旭楊悅張少先單位：吉林省地方病第一防治研究所

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊封面設(shè)計(jì)論文

1書(shū)脊

書(shū)脊是期刊封面的一部分，是期刊厚度的顯示，雖為方寸之地，但有著封一的功用。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“期刊的單冊(cè)和合訂本，其書(shū)脊厚度大于等于5mm時(shí)，應(yīng)按照GB/T11668的規(guī)定，在書(shū)脊上排印刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年份;若書(shū)脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息時(shí)，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)。”［1］筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，書(shū)脊名稱并未受到人們應(yīng)有的重視。1)書(shū)脊名稱標(biāo)注問(wèn)題。一些科技期刊在書(shū)脊名稱標(biāo)注方面沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。有的書(shū)脊厚而無(wú)字，有的薄而有字，還有的時(shí)標(biāo)時(shí)不標(biāo)。如《分子科學(xué)學(xué)報(bào)》2014年第1期(88頁(yè))、《統(tǒng)計(jì)與管理》2013年第5期(192頁(yè))，其書(shū)脊厚度都超過(guò)5mm，但未標(biāo)書(shū)脊名稱;而《國(guó)際生物制品學(xué)雜志》2014年第1期(52頁(yè))、《醫(yī)學(xué)分子生物學(xué)雜志》2014年第1期(62頁(yè))，書(shū)脊厚度都小于5mm卻標(biāo)有書(shū)脊名稱。又如《中國(guó)果菜》2012年2～12期都有書(shū)脊名稱，只有第1期未標(biāo)注。這種設(shè)計(jì)，不僅影響期刊的美感，而且給查閱帶來(lái)不便。2)書(shū)脊字樣設(shè)置問(wèn)題。一些科技期刊的書(shū)脊名稱字體、字號(hào)既不符合人的視覺(jué)審美觀，也不便認(rèn)讀。例如:《中國(guó)果樹(shù)》2013年各期，書(shū)脊字大小隨期刊厚薄而變，最厚的第5期比最薄的第3期的書(shū)脊字大好多，放在一起不協(xié)調(diào)，也不美觀;《中國(guó)食品工業(yè)》2014年、《計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用》2013年書(shū)脊字小而筆畫(huà)粗，字間距小，不易辨認(rèn);《中國(guó)野生植物資源》2014年第1期、《病毒學(xué)報(bào)》2014年第1期，書(shū)脊字太小，與書(shū)脊寬度不協(xié)調(diào)，既影響美感也不好認(rèn)讀;《通訊技術(shù)》2013年各期書(shū)脊的字體、字號(hào)2期一變，格式大不一樣，嚴(yán)重影響識(shí)別和歸類。3)書(shū)脊色彩問(wèn)題。書(shū)脊顏色方面有2個(gè)問(wèn)題:一是同種期刊書(shū)脊顏色不一致，例如:《中國(guó)生物工程雜志》2013年第4、5、11期，書(shū)脊為白色，其他書(shū)脊為淡藍(lán)色;《無(wú)線電通信技術(shù)》2013年一期一色。這樣的期刊放在一起不僅不美觀，而且影響辨認(rèn)。二是書(shū)脊顏色與書(shū)脊字之間色差小。例如:《中國(guó)新藥與臨床雜志》2013年各期，書(shū)脊為深紅，字是黑字，不能突顯;《世界林業(yè)研究》2013年各期，書(shū)脊為綠色，字為黑色，不易辨認(rèn);《中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》2014年第1、2期，書(shū)脊為藍(lán)色，字為黑色，也不易識(shí)別。4)邊緣名稱標(biāo)注問(wèn)題。邊緣名稱雖然不類屬書(shū)脊名稱，但期刊立放刊盒時(shí)，起著書(shū)脊名稱的作用，所以在此一敘。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“若書(shū)脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息(刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年份———筆者注)時(shí)，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)。”［1］筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)書(shū)脊名稱的期刊大多也無(wú)邊緣名稱。在無(wú)書(shū)脊名稱的期刊中，有邊緣名稱的期刊只占29．4%，但標(biāo)注規(guī)范者只有17．6%。如《微型計(jì)算機(jī)》邊緣名稱寫在封底右上角，字小，間距也小，刊名不醒目，起不到應(yīng)有的作用。

2建議

1)色彩運(yùn)用要恰當(dāng)。封一、書(shū)脊?jié)饽夭剩m能撩人眼目，但不是讀者、館員所需，只有方便閱讀、便于管理才能贏得人心;因此，封一、書(shū)脊設(shè)計(jì)不要企求以色裝扮，要注重實(shí)用、方便:一是若封一色彩濃重，要設(shè)有突顯印章、分類號(hào)的色塊，以便管理;二是同種期刊的書(shū)脊色彩要一致，便于查找歸類;三是字與底色差要大，切忌黑紅、黑藍(lán)、白黃、灰綠色相搭配，否則難以識(shí)別。2)圖片使用要得當(dāng)。封一圖片不宜占據(jù)整個(gè)版面，應(yīng)只占封一的一部分，這樣，無(wú)論圖片的色彩、圖案怎么變化，也掩蓋不了封一前景標(biāo)志，使期刊易于辨別和歸類。若圖片過(guò)大，其圖案不要太花、太亂，要突出期刊前景標(biāo)志，以便辨認(rèn)。封一色彩格調(diào)要一致，期刊一期一色、一期一個(gè)面孔的設(shè)計(jì)樣式不可取。3)文字標(biāo)注要直觀。文字、數(shù)字是期刊封一和書(shū)脊名稱所要表達(dá)的優(yōu)秀內(nèi)容，是期刊類別、性質(zhì)和內(nèi)涵的體現(xiàn)［6］。雖然重要，但不能過(guò)于粉飾。因?yàn)榭萍计诳淖x者不是書(shū)法家，也不是藝術(shù)欣賞家，他們對(duì)文字、數(shù)字沒(méi)有過(guò)多審美需求和愛(ài)好，只需易讀、醒目。所以文字、數(shù)字標(biāo)注要規(guī)范大氣、簡(jiǎn)明，居于期刊醒目位置;字體、字號(hào)要根據(jù)空間大小、醒目程度而定，要便于認(rèn)讀;書(shū)脊大于5mm時(shí)必須標(biāo)明書(shū)脊名稱，小于5mm時(shí)要標(biāo)明邊緣書(shū)脊名稱;英文刊封一要有中文刊名注釋，英文刊名縮寫字母不要太大。

作者：陳玉紅單位：聊城大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊設(shè)計(jì)論文

內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。

關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)

期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺(jué)文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動(dòng)產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個(gè)好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個(gè)寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺(jué)沖擊力。

品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個(gè)領(lǐng)域里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中很多的決策都會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)的影響，無(wú)論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會(huì)有至少一兩個(gè)以上的直接競(jìng)爭(zhēng)者或眾多的間接競(jìng)爭(zhēng)者。同在擁擠的市場(chǎng)上出售的其他商品一樣，品牌對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)意味著一切。人們購(gòu)買雜志時(shí)都會(huì)基于一個(gè)稱之為“四個(gè)我”的概念：看著我、拿著我、翻開(kāi)我以及買下我。在這個(gè)環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來(lái)定位雜志，例如兩本雜志對(duì)同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個(gè)組成部分，無(wú)論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價(jià)值、一種信念體系。而針對(duì)雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評(píng)論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個(gè)很好的消費(fèi)評(píng)論平臺(tái)。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂(lè)周刊》這樣以炫目多變的娛樂(lè)新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對(duì)不同的讀者群體時(shí)能否成功。無(wú)論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來(lái)表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識(shí)地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來(lái)保持新鮮感和興奮感。

時(shí)間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時(shí)又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開(kāi)時(shí)還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)攤上，一份雜志必須在2.5秒的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對(duì)雜志設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，不僅要求其封面必須簡(jiǎn)潔地集納雜志的個(gè)性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具深度，更有個(gè)性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開(kāi)始要求讀者從側(cè)面翻開(kāi)，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來(lái)閱讀蠅頭小字，在視覺(jué)和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁(yè)面帶來(lái)力量和時(shí)尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會(huì)打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁(yè)面以及正文的小號(hào)字體對(duì)比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請(qǐng)印刷專家來(lái)設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報(bào)，并根據(jù)這些海報(bào)的字體創(chuàng)建一種無(wú)襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來(lái)。插圖是雜志品牌的另一個(gè)重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說(shuō)，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫(huà)家和圖畫(huà)方面的天才，插圖畫(huà)家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺(jué)，并能在一個(gè)較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來(lái)起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)。《GQ》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺(jué)成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。

形式定位

在過(guò)去的幾十年中，雜志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場(chǎng)有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺(tái)，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺(jué)感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計(jì)者擁有更自由的手段來(lái)決定他們的工作形式。雜志沒(méi)有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒(méi)有了形狀和寬度的要求，這些限制都會(huì)妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計(jì)。德國(guó)的《Shift》實(shí)踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計(jì)師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒(méi)有被裝訂成冊(cè)，而是以一個(gè)掛肉的鉤子穿過(guò)雜志每頁(yè)角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運(yùn)作。美國(guó)時(shí)尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時(shí)裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個(gè)以電池作為動(dòng)力的出版物，是一個(gè)由一系列大號(hào)幻燈片組成的會(huì)發(fā)光的盒子。

在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時(shí)尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對(duì)微量讀者，出售給相對(duì)富有、國(guó)際化、有復(fù)雜視覺(jué)的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對(duì)圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。倫敦的《10》把文字和圖像分開(kāi)，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計(jì)的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁(yè)引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動(dòng)的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。

同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個(gè)想辦雜志的人提供了暫時(shí)的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺(jué)形式。從廣義上講，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國(guó)際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計(jì)師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺(jué)，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運(yùn)用聲音效果、動(dòng)畫(huà)、音響和顏色來(lái)體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來(lái)表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁(yè)頁(yè)的放進(jìn)去，它對(duì)于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說(shuō)明文字放大，使讀者閱讀起來(lái)更清楚。英國(guó)圖像設(shè)計(jì)季刊《Eye》是一本視覺(jué)引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時(shí)設(shè)計(jì)，《Eye》新設(shè)計(jì)的一些編輯因素可以同時(shí)運(yùn)用于兩個(gè)媒體，比如每個(gè)特寫開(kāi)始時(shí)的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時(shí)它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時(shí)尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計(jì)中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂(lè)片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽(tīng)曲目，具有很強(qiáng)勁的體驗(yàn)感。因?yàn)椤禜int》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎(jiǎng)的最佳時(shí)尚獎(jiǎng)。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。

在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個(gè)特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)。技術(shù)對(duì)于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)就是抓住機(jī)會(huì)，新的技術(shù)會(huì)磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計(jì)者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識(shí)到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在期刊雜志設(shè)計(jì)中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會(huì)被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅(jiān)持“自我”的雜志必將脫穎而出。

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊設(shè)計(jì)研究論文

內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。

關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)

期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺(jué)文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動(dòng)產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個(gè)好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個(gè)寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺(jué)沖擊力。

品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個(gè)領(lǐng)域里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中很多的決策都會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)的影響，無(wú)論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會(huì)有至少一兩個(gè)以上的直接競(jìng)爭(zhēng)者或眾多的間接競(jìng)爭(zhēng)者。同在擁擠的市場(chǎng)上出售的其他商品一樣，品牌對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)意味著一切。人們購(gòu)買雜志時(shí)都會(huì)基于一個(gè)稱之為“四個(gè)我”的概念：看著我、拿著我、翻開(kāi)我以及買下我。在這個(gè)環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來(lái)定位雜志，例如兩本雜志對(duì)同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個(gè)組成部分，無(wú)論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價(jià)值、一種信念體系。而針對(duì)雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評(píng)論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個(gè)很好的消費(fèi)評(píng)論平臺(tái)。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂(lè)周刊》這樣以炫目多變的娛樂(lè)新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對(duì)不同的讀者群體時(shí)能否成功。無(wú)論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來(lái)表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識(shí)地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來(lái)保持新鮮感和興奮感。

時(shí)間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時(shí)又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開(kāi)時(shí)還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)攤上，一份雜志必須在2.5秒的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對(duì)雜志設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，不僅要求其封面必須簡(jiǎn)潔地集納雜志的個(gè)性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具深度，更有個(gè)性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開(kāi)始要求讀者從側(cè)面翻開(kāi)，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來(lái)閱讀蠅頭小字，在視覺(jué)和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁(yè)面帶來(lái)力量和時(shí)尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會(huì)打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁(yè)面以及正文的小號(hào)字體對(duì)比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請(qǐng)印刷專家來(lái)設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報(bào)，并根據(jù)這些海報(bào)的字體創(chuàng)建一種無(wú)襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來(lái)。插圖是雜志品牌的另一個(gè)重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說(shuō)，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫(huà)家和圖畫(huà)方面的天才，插圖畫(huà)家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺(jué)，并能在一個(gè)較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來(lái)起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)。《GQ》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺(jué)成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。

形式定位

在過(guò)去的幾十年中，雜志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場(chǎng)有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺(tái)，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺(jué)感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計(jì)者擁有更自由的手段來(lái)決定他們的工作形式。雜志沒(méi)有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒(méi)有了形狀和寬度的要求，這些限制都會(huì)妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計(jì)。德國(guó)的《Shift》實(shí)踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計(jì)師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒(méi)有被裝訂成冊(cè)，而是以一個(gè)掛肉的鉤子穿過(guò)雜志每頁(yè)角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運(yùn)作。美國(guó)時(shí)尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時(shí)裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個(gè)以電池作為動(dòng)力的出版物，是一個(gè)由一系列大號(hào)幻燈片組成的會(huì)發(fā)光的盒子。

在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時(shí)尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對(duì)微量讀者，出售給相對(duì)富有、國(guó)際化、有復(fù)雜視覺(jué)的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對(duì)圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。倫敦的《10》把文字和圖像分開(kāi)，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計(jì)的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁(yè)引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動(dòng)的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。

同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個(gè)想辦雜志的人提供了暫時(shí)的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺(jué)形式。從廣義上講，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國(guó)際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計(jì)師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺(jué)，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運(yùn)用聲音效果、動(dòng)畫(huà)、音響和顏色來(lái)體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來(lái)表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁(yè)頁(yè)的放進(jìn)去，它對(duì)于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說(shuō)明文字放大，使讀者閱讀起來(lái)更清楚。英國(guó)圖像設(shè)計(jì)季刊《Eye》是一本視覺(jué)引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時(shí)設(shè)計(jì)，《Eye》新設(shè)計(jì)的一些編輯因素可以同時(shí)運(yùn)用于兩個(gè)媒體，比如每個(gè)特寫開(kāi)始時(shí)的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時(shí)它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時(shí)尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計(jì)中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂(lè)片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽(tīng)曲目，具有很強(qiáng)勁的體驗(yàn)感。因?yàn)椤禜int》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎(jiǎng)的最佳時(shí)尚獎(jiǎng)。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。

在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個(gè)特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)。技術(shù)對(duì)于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)就是抓住機(jī)會(huì)，新的技術(shù)會(huì)磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計(jì)者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識(shí)到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在期刊雜志設(shè)計(jì)中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會(huì)被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅(jiān)持“自我”的雜志必將脫穎而出。

期刊設(shè)計(jì)論文:字體藝術(shù)在期刊封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對(duì)字體的設(shè)計(jì)實(shí)際上就是將字體語(yǔ)言化、圖形化的過(guò)程，具有一定的直觀視覺(jué)感，有利于人們進(jìn)行思想交流與營(yíng)造文化氛圍。當(dāng)今，人們?cè)絹?lái)越重視封面字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，不論是期刊還是書(shū)籍的封面，都是由字體與圖案構(gòu)成。

字體設(shè)計(jì)的分類和內(nèi)涵

文字作為一種視覺(jué)符號(hào)，其主要作用是將語(yǔ)言的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)精確轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，并借助文字將語(yǔ)言、文化、思想長(zhǎng)久保存下來(lái)，字體則是文字視覺(jué)藝術(shù)類型的一種。字體設(shè)計(jì)是人類生產(chǎn)生活實(shí)踐的產(chǎn)物，是按照視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律精心設(shè)計(jì)的一種文字語(yǔ)言藝術(shù)，中文字體設(shè)計(jì)大致分為以下幾種：字體形象化設(shè)計(jì)、字體意象化設(shè)計(jì)、字體立體設(shè)計(jì)、字體裝飾化設(shè)計(jì)、字體投影設(shè)計(jì)以及民俗傳統(tǒng)的創(chuàng)意字體。

字體設(shè)計(jì)原則——實(shí)用性與審美性

1.整體風(fēng)格統(tǒng)一

在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該保持統(tǒng)一整體的風(fēng)格與形態(tài)，這是字體設(shè)計(jì)中最重要的原則之一。在文字要素組合時(shí)，只有文字的整體風(fēng)格與外部形態(tài)具有鮮明直觀的統(tǒng)一感，才能加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的影響力與可識(shí)度。字體的風(fēng)格主要分為：穩(wěn)重挺拔、秀麗柔美、活潑有趣、蒼勁古樸等，如果不能統(tǒng)一整體風(fēng)格，就會(huì)破壞文字的整體美感，讓人感到雜亂無(wú)章、各自為政，很難達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

2.筆畫(huà)統(tǒng)一

要講求文字的筆畫(huà)統(tǒng)一，設(shè)計(jì)字體時(shí)，對(duì)相同字內(nèi)以及不同字之間相同的筆畫(huà)形式、粗細(xì)要有統(tǒng)一的規(guī)格與比例，不能因?yàn)樽煮w筆畫(huà)變化過(guò)多而使人產(chǎn)生視覺(jué)上不舒服的感覺(jué)，喪失了文字的整齊感。字體筆畫(huà)的形式與粗細(xì)應(yīng)該與字體的風(fēng)格與大小一致，但這并不是絕對(duì)的，其中存在視覺(jué)修正的問(wèn)題。比如說(shuō)漢字結(jié)構(gòu)呈全包圍的字體，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意不能絕對(duì)的四邊頂格，以防止視覺(jué)上感覺(jué)與其他字相比有差異，應(yīng)該適當(dāng)往里收一下，這樣從表面看起來(lái)就和其他字體大小一致了。

3.方向統(tǒng)一

字體設(shè)計(jì)中方向統(tǒng)一原則主要包括兩個(gè)方面：一方面是指字體的斜度方向與筆畫(huà)要一致，比如說(shuō)對(duì)同一方向的斜筆畫(huà)要統(tǒng)一，以增強(qiáng)整體美感；另一方面是指斜置方向要統(tǒng)一，使之呈現(xiàn)出整體文字的動(dòng)態(tài)美。首先是對(duì)一組內(nèi)每個(gè)文字都統(tǒng)一傾斜的方向，從而形成流暢的線條；其次就是對(duì)字體的筆畫(huà)統(tǒng)一斜度，這樣才能防止文字呈現(xiàn)松散凌亂的感覺(jué)。

4.空間統(tǒng)一

字體設(shè)計(jì)的整體性

統(tǒng)一還取決于字體筆畫(huà)之間空隙的均衡性，也就是說(shuō)要統(tǒng)一字體筆畫(huà)之間、文字之間的間距。中文字體有繁有簡(jiǎn)，因此一定要注意字體的間距以及空間的大小在視覺(jué)上的統(tǒng)一，但這不是絕對(duì)的空間相等。比如對(duì)于筆畫(huà)較少的字體內(nèi)的空間應(yīng)該適當(dāng)縮小，與其他字體達(dá)成統(tǒng)一。空間統(tǒng)一是字體保持有力、緊湊、美觀的重要原則。

字體設(shè)計(jì)在期刊封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.字體使用與期刊內(nèi)容的關(guān)系

在期刊封面中，字體要符合期刊的內(nèi)容、風(fēng)格、主題等特征，它們之間的關(guān)系是相輔相成的，不能相互脫離。字體的風(fēng)格是多種多樣的，每種風(fēng)格的字體都會(huì)有其適用的內(nèi)容，比如說(shuō)幼圓體給人輕松活潑的感覺(jué)、宋體給人端莊典雅的感覺(jué)、粗黑體則顯得嚴(yán)肅且莊重。對(duì)于期刊封面的字體運(yùn)用，應(yīng)該結(jié)合風(fēng)格與內(nèi)容來(lái)選擇，比如對(duì)于政治類期刊應(yīng)該較多使用端正莊嚴(yán)、穩(wěn)重挺拔的字體來(lái)體現(xiàn)刊物的嚴(yán)肅性；科技類期刊則較多使用端莊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w來(lái)體現(xiàn)刊物的權(quán)威性與科學(xué)性；詩(shī)歌散文類期刊則較多使用清新秀麗的字體來(lái)體現(xiàn)刊物的抒情飄逸等。

2.期刊封面中字體的運(yùn)用

期刊字體既具有裝飾功能，還具有可識(shí)別度。裝飾功能就意味著它具有一定的形式美。首先強(qiáng)調(diào)的是字的形態(tài)，對(duì)字體的點(diǎn)、橫、撇、捺、豎的局部設(shè)計(jì)，使文字與圖像完美融合在一起，增強(qiáng)其可讀性與感染力。其次強(qiáng)調(diào)的是對(duì)文字的排版、筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、大小、疏密的設(shè)計(jì)。我們應(yīng)著重把握字體的韻律感與節(jié)奏感，通過(guò)調(diào)節(jié)字體點(diǎn)線面的律動(dòng)感、字體風(fēng)格的節(jié)奏感，令讀者的視覺(jué)產(chǎn)生新鮮感。如果有圖形與文字相結(jié)合，還要考慮其呼應(yīng)的關(guān)系，根據(jù)圖形與字體的大小、復(fù)雜程度來(lái)體現(xiàn)與字體的主次、強(qiáng)弱、層次的對(duì)比關(guān)系。

3.期刊封面字體的視覺(jué)藝術(shù)魅力

（1）字體設(shè)計(jì)的整體性。字體設(shè)計(jì)必須要考慮期刊整體性的訴求，從而給人一種清晰明了的視覺(jué)印象。如果單純考慮字體的藝術(shù)美感，忽視了字體設(shè)計(jì)的識(shí)別度，這個(gè)設(shè)計(jì)注定是失敗的。在滿足字體設(shè)計(jì)的主旨要求之后，還要遵循整體風(fēng)格統(tǒng)一的原則，簡(jiǎn)單來(lái)講就是達(dá)到字體筆畫(huà)、方向、斜度、風(fēng)格、空間的統(tǒng)一，從而呈現(xiàn)出整體性的視覺(jué)效果。

（2）字體設(shè)計(jì)的形式美。封面字體的設(shè)計(jì)有其裝飾功能及可讀性。它就像繪畫(huà)與音樂(lè)作品一樣，能給人帶來(lái)美的享受，由此可見(jiàn)，封面字體的節(jié)奏感與韻律感同樣重要，只有這樣才能創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)。然而審美追求不是永恒不變的，也會(huì)隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展而變化，只有符合本民族的審美要求，這樣的字體設(shè)計(jì)才會(huì)兼具時(shí)代和民族特色，才能擁有永恒的生命力。

未來(lái)封面設(shè)計(jì)中字體的新形式

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)文明的發(fā)展，人們對(duì)于審美以及精神方面的追求越來(lái)越高，字體設(shè)計(jì)的形式也會(huì)隨著人們的思想與文明的進(jìn)步發(fā)生變化。因此未來(lái)封面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)要更注重與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)創(chuàng)意性。對(duì)未來(lái)封面字體設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，筆者總結(jié)為三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。

1.從民俗傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)中獲得靈感

中國(guó)悠久的歷史文化蘊(yùn)藏著前人流傳下來(lái)的智慧與文化寶藏，不僅有大量的文人士大夫創(chuàng)作的一幅幅精妙無(wú)比的書(shū)法作品，還有從古至今的民間傳統(tǒng)繼承者，他們巧借生活與自然的恩賜，設(shè)計(jì)出富有靈魂的字體圖形。比如說(shuō)筆畫(huà)呈頭粗尾細(xì)特征的蝌蚪文、飾有花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)的字體、字畫(huà)結(jié)合的板書(shū)、淳樸的剪紙字等。從這些民間傳統(tǒng)創(chuàng)作的字體中，我們依然可以反復(fù)品味，獲得未來(lái)設(shè)計(jì)的靈感。

2.從書(shū)法藝術(shù)中獲得靈感

書(shū)法藝術(shù)早于我國(guó)印刷字體而產(chǎn)生，將書(shū)法藝術(shù)注入字體的視覺(jué)藝術(shù)中，碰撞出了文字藝術(shù)超強(qiáng)的感染力與沖擊力。而書(shū)法的自發(fā)性、偶然性與獨(dú)特性也成為字體設(shè)計(jì)的重要特色。通過(guò)書(shū)法藝術(shù)的審美功能、表情功能、實(shí)用功能，能全面體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)功能以及文字藝術(shù)情感，強(qiáng)化了字體藝術(shù)的可識(shí)性，為一個(gè)個(gè)無(wú)生命的字體賦予生動(dòng)鮮明而富有藝術(shù)的靈魂。

3.信息技術(shù)的應(yīng)用信息技術(shù)

給各行各業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，科技是第一生產(chǎn)力，未來(lái)的封面字體設(shè)計(jì)必然離不開(kāi)計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的應(yīng)用。新的技術(shù)為文字設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)提供了更為便捷的設(shè)計(jì)工具，對(duì)于豐富人類對(duì)字體藝術(shù)的想象力起到了至關(guān)重要的作用。比如，我們可以利用計(jì)算機(jī)字體設(shè)計(jì)處理軟件，做出立體投影、圖文結(jié)合、肌理材料等效果，還可以使字體產(chǎn)生“感覺(jué)傾向”，比如未來(lái)感、電子感、神秘感等。

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊封面設(shè)計(jì)的四個(gè)理念

1.明確的定位

一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位問(wèn)題，定位準(zhǔn)，才能贏得市場(chǎng)。但我們平時(shí)所說(shuō)的定位，往往指內(nèi)容定位、價(jià)格定位、目標(biāo)讀者定位，而忽略了封面的定位。誠(chéng)然，封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊緊和內(nèi)容相契合。但是，封面自身也應(yīng)有明確的定位。刊物內(nèi)容和封面定位，兩者并駕齊驅(qū)為走向市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的力量。

2．獨(dú)特的審美價(jià)值

封面絕不是圖片和刊名的簡(jiǎn)單組合。大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時(shí)尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的。《家庭》雜志一度曾根據(jù)部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結(jié)果銷量明顯下降，不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購(gòu)買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠(yuǎn)不如去買大型掛歷、畫(huà)頁(yè)、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因?yàn)槠湟咽亲⑷肓嗽O(shè)計(jì)意識(shí)的藝術(shù)品，已負(fù)載新的文化內(nèi)涵，給人以新的視覺(jué)愉悅和美的享受。所以，對(duì)封面美女圖不宜一概否決。但國(guó)內(nèi)一些期刊封面設(shè)計(jì)水平不高，刊登的人物照缺乏設(shè)計(jì)，甚至有低級(jí)、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。

3．體現(xiàn)先進(jìn)文化特征

(1)有明確導(dǎo)向

期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，其封面同樣有傳播先進(jìn)文化、引人積極向上的作用。辦刊人的思想、審美趣味往往通過(guò)封面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于大眾審美，負(fù)有積極的引導(dǎo)責(zé)任，封面設(shè)計(jì)必須有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊(yùn)含和人性深度，實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價(jià)值和意義所在。

(2)符合受眾審美心理

提到期刊封面設(shè)計(jì)，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多，每個(gè)門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀(jì)80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了，現(xiàn)在期刊市場(chǎng)傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場(chǎng)細(xì)分化，期刊的目標(biāo)讀者群越來(lái)越明確。是否可以這樣說(shuō)，走向未來(lái)的期刊封面設(shè)計(jì)要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計(jì)要針對(duì)自己特定的讀者群，精心設(shè)計(jì)符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場(chǎng)份額。

4．要考慮品牌戰(zhàn)略

從營(yíng)銷角度看。期刊封面設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)“AIDA”目標(biāo)，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費(fèi)者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。A8pAction(行動(dòng))，就是要促成潛在讀者實(shí)施消費(fèi)行為。從這個(gè)角度考慮，設(shè)計(jì)期刊封面必須考慮以下兩個(gè)元素。

(1)要便于識(shí)別

要突出標(biāo)識(shí)、刊名的主導(dǎo)地位，用圖、色彩、字體、字號(hào)必須從屬于標(biāo)識(shí)、刊名，和標(biāo)識(shí)、刊名、期號(hào)等不能沖突，要和諧統(tǒng)一，突出形象個(gè)性化與可識(shí)別的特征，強(qiáng)化受眾認(rèn)知形象的積累，保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。

(2)要考慮市場(chǎng)終端效果

在期刊封面設(shè)計(jì)中，從單純的平面設(shè)計(jì)效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些期刊的封面擺到市場(chǎng)上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計(jì)者沒(méi)有考慮市場(chǎng)終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因?yàn)椴还苁菓覓焓竭€是平擺式，一般書(shū)店、報(bào)刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因?yàn)槟銦o(wú)法保證經(jīng)銷商永遠(yuǎn)把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計(jì)在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到，所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計(jì)者在封面設(shè)計(jì)時(shí)一定要有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場(chǎng)規(guī)律，考慮市場(chǎng)終端效果。

隨著期刊業(yè)的繁榮，現(xiàn)階段我國(guó)期刊的封面設(shè)計(jì)總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業(yè)、時(shí)尚、動(dòng)漫類期刊的封面已完全走出了傳統(tǒng)期刊封面的格局，設(shè)計(jì)新穎，富有濃厚的時(shí)代色彩。不容忽視的是，我國(guó)期刊業(yè)整體裝幀水平還不高，和國(guó)際先進(jìn)水平相比有很大差距。新興的科技為封面設(shè)計(jì)注入了活力，網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，印刷技術(shù)的提高，都擴(kuò)展和豐富了封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，使封面設(shè)計(jì)有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應(yīng)加速知識(shí)的，學(xué)習(xí)和更新，使我國(guó)期刊封面設(shè)計(jì)進(jìn)入提速的快車道，與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，為期刊業(yè)走向世界步入全球市場(chǎng)注入活力。

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊封面設(shè)計(jì)中視覺(jué)流動(dòng)美探析

【摘要】

在期刊封面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)上的流動(dòng)美能很大程度上提高讀者的閱讀興趣。在期刊封面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)上的流動(dòng)美是由文字、色彩、圖形圖像以及固有的空間元素共同組成的。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字是期刊封面設(shè)計(jì)的靈魂，圖形、圖像能夠很好地增強(qiáng)封面視覺(jué)的流動(dòng)性，色彩搭配能夠強(qiáng)化期刊的視覺(jué)沖擊力，而空間的視覺(jué)感受則能最直接地反映到讀者的心理層面。期刊封面設(shè)計(jì)的元素相互滲透，相互作用，缺一不可，從而產(chǎn)生了視覺(jué)上的流動(dòng)美，使期刊具有了創(chuàng)造性和藝術(shù)性等特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】

期刊；封面設(shè)計(jì)；視覺(jué)流動(dòng)美；構(gòu)成元素

期刊封面設(shè)計(jì)是期刊設(shè)計(jì)中重要的組成部分，是一種具有風(fēng)格和藝術(shù)性的視覺(jué)傳達(dá)方式。為了達(dá)到吸引讀者的目的，期刊封面設(shè)計(jì)把封面的結(jié)構(gòu)、層次和插圖等方面通過(guò)有限視覺(jué)元素有機(jī)地排列組合并個(gè)性化地表達(dá)出來(lái)，如文字、圖形和色彩等。在期刊封面設(shè)計(jì)中，不同的配色、字體和插圖等可以展現(xiàn)出期刊封面設(shè)計(jì)的不同視覺(jué)傳達(dá)效果，每一個(gè)點(diǎn)都能影響期刊的整體效果。因此，不管從感官意識(shí)到信息傳達(dá)，還是從閱讀功能到審美需要，我們都可以清晰地感受到流動(dòng)的發(fā)生。這種流動(dòng)能夠使我們潛移默化地受到美的熏陶，使我們享受到流動(dòng)帶來(lái)的美感。

一、期刊封面設(shè)計(jì)中的靈魂：文字

1．文字排版能夠勾勒出優(yōu)美的畫(huà)面在視覺(jué)傳達(dá)中，文字具有傳遞情感的作用，是畫(huà)面形象的主要要素之一。因此，它的設(shè)計(jì)必須要具有視覺(jué)上的流動(dòng)美，才能讓人充分地感受到書(shū)籍中存在的美感。在文字設(shè)計(jì)上，美感是對(duì)結(jié)構(gòu)、字體以及效果的整體把握。文字設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者把握設(shè)計(jì)的節(jié)奏和韻律，更好地將筆畫(huà)加以協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出富有極強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)可以達(dá)到信息傳遞和產(chǎn)生視覺(jué)美感的雙重作用。在現(xiàn)代期刊封面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)是重要的、不可分割的一部分，是期刊封面設(shè)計(jì)的靈魂。文字的橫向排列、縱向排列和多元的組合效果會(huì)直接影響在平面媒介中產(chǎn)生的視覺(jué)流動(dòng)美感，并且文字的樣式、字體大小和顏色等也能對(duì)平面媒介上的視覺(jué)流動(dòng)美感產(chǎn)生影響，營(yíng)造出文字在封面設(shè)計(jì)中的流動(dòng)美。例如，在2015年舉辦的“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)中，A類期刊《思想研究》（2015年第1期）的字體設(shè)計(jì)耐人尋味，由原中共四川省委書(shū)記楊超親筆題寫的刊名“思想研究”7個(gè)字，存在著一種韻律、氣質(zhì)和精神（圖1）。2．字體造型增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力與視覺(jué)記憶力在期刊封面設(shè)計(jì)中，文字本身不但具備傳遞信息的功能，還具有圖形的特征和作用。將版式中的文字圖形化，可以強(qiáng)調(diào)突出文本信息，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和視覺(jué)記憶力。例如，A類期刊《思想研究》（2015年第1期）封面經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，刊名“思想研究”7個(gè)字，具有了圖形的形式美感。同時(shí)，在中文刊名下還排列了一行英文刊名，這打破了畫(huà)面沉悶的感覺(jué)，并且英文刊名下方的期刊期數(shù)和封面右上方的綠色期刊榮譽(yù)，使畫(huà)面看起來(lái)充滿了美的韻味，更加生動(dòng)。因此，在期刊封面設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)有多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，不應(yīng)僅限于信息傳遞功能，還要作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到封面設(shè)計(jì)中，使文字如圖形一樣出彩，具備視覺(jué)審美功能。

二、期刊封面的生命力和視覺(jué)的沖擊力：色彩搭配

1．色彩拓寬了視覺(jué)表現(xiàn)意境在自然界中，色彩信息可以產(chǎn)生千變?nèi)f化的奇妙組合，人類對(duì)色彩與生俱來(lái)就有非常敏感的感知力。在期刊封面設(shè)計(jì)中，色彩的視覺(jué)流動(dòng)美本身具有一種帶有哲理和邏輯性概念的色彩心理表現(xiàn)形式，即色彩的抽象聯(lián)想。在空間感覺(jué)上，不管什么樣的顏色，不管怎么變化，人們都會(huì)具有不同的認(rèn)知，會(huì)主動(dòng)選擇和區(qū)分喜歡的顏色。例如，A類期刊《東思想研究》（2015年第1期）封面背景是典型的“中國(guó)風(fēng)”，以大量的白色為背景色，加以輔助顏色進(jìn)行對(duì)比，巍巍的雪山連綿起伏，縷縷云霧飄浮其間，體現(xiàn)出了視覺(jué)上的流動(dòng)美感，營(yíng)造出了主題色與輔助色之間的運(yùn)動(dòng)關(guān)系，給人一種安靜、素雅和圣潔之感，符合了中國(guó)人對(duì)白色的喜愛(ài)之情，對(duì)人的視覺(jué)心理產(chǎn)生了一種暗示的作用。在期刊封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還要考慮色彩的三個(gè)視覺(jué)屬性，即色調(diào)、明度和飽和度。色調(diào)是色彩本來(lái)面貌；明度是人眼睛對(duì)色彩明暗度的視覺(jué)感受；飽和度是顏色純凈度的代表。例如，在B類期刊《世界哲學(xué)》（2015年第1期）的封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在藍(lán)色的天空中加上了很多白色的星星，直接利用人類大腦對(duì)色彩的感知判斷力，客觀地反映出哲學(xué)研究所涵蓋的領(lǐng)域是浩瀚無(wú)邊的，使畫(huà)面中的一個(gè)個(gè)色點(diǎn)跳了起來(lái)，突出了視覺(jué)上的流動(dòng)美感（圖2）。

2．能夠提高閱讀的流暢性期刊封面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用可以幫助讀者提高閱讀的流暢性。在期刊封面設(shè)計(jì)中，色彩還能對(duì)期刊封面設(shè)計(jì)起到降低成本、提高附加值等作用。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師為了延續(xù)期刊封面設(shè)計(jì)的一致性，還要始終堅(jiān)持統(tǒng)一的格調(diào)，重視期刊封面中色彩的美化功能。設(shè)計(jì)師只有把握了讀者的這一視覺(jué)特性，才能更好地設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的期刊作品。

3．期刊封面設(shè)計(jì)中色彩的使用期刊封面設(shè)計(jì)是在平面化的單一個(gè)體中，最大限度地尋找發(fā)揮色彩主觀作用的設(shè)計(jì)門類。因此，在期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)，為了設(shè)計(jì)出更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力效果，設(shè)計(jì)師就必須將色彩語(yǔ)言、文字語(yǔ)言以及圖形圖像等結(jié)合起來(lái)，遵循“總體協(xié)調(diào)、局部對(duì)比”的原則。期刊封面設(shè)計(jì)首先要把握住整體色調(diào)，做到主次分明，使其與作者需要突出的主題相互協(xié)調(diào)；其次，為了避免因色彩太多而沖亂了主題，設(shè)計(jì)師要把握好期刊封面設(shè)計(jì)中色彩的協(xié)調(diào)性；再次，色調(diào)的選擇取決于受眾面的年齡層、作者的優(yōu)秀思想等。因此，期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)該在確定色彩主基調(diào)的基礎(chǔ)上，選擇相互和諧的顏色。

三、豐富期刊封面的點(diǎn)金石：圖形圖像

1．圖形、圖像增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力和文本的流動(dòng)性在期刊封面設(shè)計(jì)中，圖形、圖像是一種記錄工具和藝術(shù)渲染工具，可以增加期刊封面視覺(jué)上的流動(dòng)美，可以更加形象地表達(dá)出期刊的中心思想，具有補(bǔ)充文字內(nèi)容的重要作用，可以更好地向讀者傳達(dá)期刊所要表達(dá)的信息。同時(shí)，圖的大小、寬窄、插入版面的位置不但可以增強(qiáng)整體封面的流動(dòng)美，還能減弱整體封面的流動(dòng)美。例如，過(guò)小的圖形會(huì)使畫(huà)面看起來(lái)太過(guò)空曠，而過(guò)大的圖形又會(huì)使整個(gè)版面顯得“不透氣”。作為期刊封面設(shè)計(jì)元素，圖形、圖像應(yīng)用的合適與否，會(huì)第一時(shí)間給人以不同的心理感受。因此，圖形、圖像的應(yīng)用應(yīng)該具有加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的作用。例如，在2015年“中國(guó)最美期刊遴選”活動(dòng)中的C類期刊《智力課堂》（2015年第4期）的封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以深青色的圖形元素作為標(biāo)志色，插畫(huà)區(qū)域以圓形為邊界，避免了畫(huà)面呆板、機(jī)械的感覺(jué)，起到了突出插畫(huà)區(qū)域的視覺(jué)效果，使畫(huà)面內(nèi)容更加醒目，營(yíng)造了視覺(jué)上的流動(dòng)美，提升了畫(huà)面的感染力（圖3）。另外，在期刊封面設(shè)計(jì)中，大小寬窄不同的圖形組合在一起，不但能夠獲得閱讀者的認(rèn)同感，還能增強(qiáng)版面的流動(dòng)性。

2．圖形、圖像豐富了期刊封面，增強(qiáng)了畫(huà)面的感染力在期刊封面設(shè)計(jì)中，封面整體的效果會(huì)受到圖形、圖像位置、方向不同的影響。例如，位于封面中部的圖形，會(huì)讓閱讀者產(chǎn)生高度的視覺(jué)沖擊力，而位于封面下部的圖形，會(huì)讓讀者產(chǎn)生下墜感、失重感。其次，在期刊封面設(shè)計(jì)中，把圖形、圖像加入到期刊信息中，會(huì)恰到好處地將藝術(shù)性、實(shí)用性和廣泛傳播性的元素融入設(shè)計(jì)中，使期刊封面設(shè)計(jì)更加豐富多彩。在期刊封面設(shè)計(jì)中，圖形、圖像不但能提高封面的觀賞性，還能將視覺(jué)上的流動(dòng)美融入封面，在封面中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

四、期刊封面設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)：空間元素

空間元素是期刊本身所特有的，例如，期刊的外在形態(tài)都會(huì)有大有小，有薄有厚。一本厚重的期刊會(huì)給人以扎實(shí)、有力的感覺(jué)，而體量窄小、輕薄的期刊會(huì)使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)、觸覺(jué)感受。因此，空間產(chǎn)生了一種視覺(jué)上的流動(dòng)美感，強(qiáng)化了期刊整體形態(tài)在讀者視覺(jué)上的感受，并且空間的體量可以直觀地對(duì)閱讀者產(chǎn)生導(dǎo)向作用、調(diào)節(jié)作用等。現(xiàn)代的期刊封面設(shè)計(jì)中，空間元素的設(shè)計(jì)尤為重要，很多新銳的設(shè)計(jì)師以一種顛覆傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的設(shè)計(jì)手法改變期刊的設(shè)計(jì)，使期刊封面設(shè)計(jì)朝著多維化的方向發(fā)展，這將更加提高讀者的閱讀興趣。

作者：鞏玉蘭 單位：山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與建筑學(xué)院

期刊設(shè)計(jì)論文:農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)

一、農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）封面整體設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于簡(jiǎn)單和古板科技期刊的封面設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是一種藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，對(duì)封面的基本構(gòu)成要素進(jìn)行編輯、排版和藝術(shù)加工，其設(shè)計(jì)風(fēng)格除了要與相應(yīng)的專業(yè)背景相吻合外，還要講究一定的藝術(shù)美，能吸引住讀者的注意。筆者調(diào)查了南京圖書(shū)館訂購(gòu)的一百多種農(nóng)業(yè)類科技期刊的封面設(shè)計(jì)情況，結(jié)果表明：絕大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的封一和封四只是羅列了一些期刊的基本信息，如刊名、年、卷、刊號(hào)、主辦單位、標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)和條形碼等。封一的排版設(shè)計(jì)所留空白部分過(guò)多，底版部分基本沒(méi)有其他填充內(nèi)容，缺乏靈性和藝術(shù)性，給人一種沉悶和壓抑的感覺(jué)，未能一下子就吸引住讀者。有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面放些風(fēng)景圖片或建筑圖片，只是增加封面的觀賞性，但未與農(nóng)科專業(yè)密切相關(guān)；有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面放有與專業(yè)背景相關(guān)的圖片或抽象概念圖片，但是幾年甚至十幾年都沒(méi)有變化過(guò)，只是簡(jiǎn)單的年、卷、期號(hào)的改動(dòng)，從而使得讀者對(duì)其產(chǎn)生審美疲勞，未能產(chǎn)生共鳴，未能留下深刻而美好的印象。

（二）封面的色彩運(yùn)用和搭配不當(dāng)封面色彩的運(yùn)用和搭配是期刊設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容之一，得體的色彩搭配和藝術(shù)加工，能讓讀者產(chǎn)生賞心悅目的感覺(jué)，本文所調(diào)查的一百多種農(nóng)業(yè)科技期刊中，大約有90%的期刊封面背景色均采用植物的顏色——綠色，顯得過(guò)于單一、枯焦和乏味。有的農(nóng)業(yè)科技期刊為顯得其自身的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，封面的背景色比較濃重，如《科學(xué)通報(bào)》封一的顏色采用深藍(lán)色，《中國(guó)細(xì)胞生物學(xué)報(bào)》封一的背景色為黑色，顯得過(guò)于莊重和嚴(yán)肅。此外，刊名的字體顏色、圖案顏色和封面背景色之間色彩搭配不協(xié)調(diào)，如《西北植物學(xué)報(bào)》封一的背景色采用深綠色，刊名的中文字體顏色為黑色，英文字體顏色為淺綠色，圖案的顏色為白色和綠色，讓人感覺(jué)到此封面顏色的搭配很不和諧自然。有些農(nóng)業(yè)期刊，如《農(nóng)業(yè)知識(shí)：瓜果菜》《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》《種子》等為了獲得更好的經(jīng)濟(jì)利益，封一上放有廣告圖片，廣告圖片中色彩的搭配很花哨，且每一期廣告圖片都有更換，使讀者毫無(wú)印象可言，顯得不倫不類，華麗有余、莊重不足。

（三）期刊刊名標(biāo)識(shí)不規(guī)范、不清晰封面文字設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)就是刊名設(shè)計(jì)，它就相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品的品牌，是區(qū)分于其他同類產(chǎn)品的重要標(biāo)志。因此，刊名的字體顏色、字體形狀應(yīng)顯著于其他基本信息，刊名應(yīng)置在封面的突出部位。一本好的期刊，其期刊名設(shè)計(jì)能迅速改變期刊的外表形象，能最大限度地挖掘讀者群體。但對(duì)于一些農(nóng)業(yè)科技期刊的刊名設(shè)計(jì)風(fēng)格單一且雷同，如《園藝學(xué)報(bào)》《西北植物學(xué)報(bào)》《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》《河南農(nóng)業(yè)科學(xué)》等期刊的刊名字體只是簡(jiǎn)單的黑體宋體，其字體顏色和字體形狀未與封面的其他文字形成強(qiáng)烈的對(duì)比，未產(chǎn)生層次感和節(jié)奏感。《種子》雜志2007年第12期，其刊名被擠在封面的最下端，且其字體大小和格式竟沒(méi)有其廣告圖片中的字體（黔單10號(hào)）醒目，顯得內(nèi)容布局上主次顛倒，給人一種喧賓奪主的感覺(jué)，從而影響了刊名的突出程度。期刊刊名一般都集中在一起，以顯示其整體感，方便讀者辨識(shí)，而《內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》其刊名中“內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)”與“學(xué)報(bào)”分成兩列，兩列分別分布在封面的兩端，距離較遠(yuǎn)，且“學(xué)報(bào)”字號(hào)遠(yuǎn)大于“內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)”字體，“學(xué)報(bào)”字體顏色和形狀非常醒目，破壞了刊名的整體感。此外，《出版物漢字使用管理規(guī)定》要求刊名不能使用繁體字，而《生理學(xué)報(bào)》《農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)》《中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)》等刊名使用了繁體字。

（四）年、卷、期號(hào)標(biāo)識(shí)不規(guī)范、不準(zhǔn)確“年、卷、期號(hào)”是農(nóng)業(yè)科技出版物的重要標(biāo)志之一，其重要性僅次于刊名。所以，年、卷、期號(hào)的設(shè)計(jì)首先要考慮其數(shù)字信息的準(zhǔn)確性、注目性和識(shí)別性。《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》要求封面標(biāo)示項(xiàng)目中的數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字，但有些農(nóng)業(yè)科技期刊為了追求藝術(shù)效果，將年號(hào)或期號(hào)設(shè)計(jì)成美術(shù)體，如《貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)》雜志2009年第9期中的期刊號(hào)采用了藝術(shù)加工，字體的一半涂有紅色，另一半為鏤空，很難辨別出準(zhǔn)確的期刊號(hào)；有些農(nóng)業(yè)科技雜志將年號(hào)或期號(hào)以小號(hào)字體印刷在圖案或刊名的旁邊，如《農(nóng)業(yè)科技通訊》2014年第8期的年號(hào)和期號(hào)字號(hào)小，尤其是年號(hào)字號(hào)特別小，擠在刊名的右下角，很不起眼；有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面中的圖案遮住了刊號(hào)或期號(hào)，如《中國(guó)林業(yè)》雜志封面中的年號(hào)被隱藏在圖片之中，看不清；有的農(nóng)業(yè)科技期刊年號(hào)與期號(hào)相覆蓋或交叉在一起，如《農(nóng)村致富顧問(wèn)》雜志的刊號(hào)覆蓋在年號(hào)的上面，導(dǎo)致讀者看不清該雜志的年號(hào)和刊號(hào)；有些農(nóng)業(yè)科技期刊刊號(hào)標(biāo)識(shí)不準(zhǔn)確，如《當(dāng)代畜牧》2014年第33期寫為2014年11月下，《農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備》2012年第17期標(biāo)為2012年9月，《北京農(nóng)業(yè)》2005年第12期在封面中沒(méi)有標(biāo)注出版年，僅在右上角標(biāo)有期號(hào)“12”。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮數(shù)字信息的注目性和識(shí)別性，注重年、卷、期號(hào)標(biāo)示的準(zhǔn)確性和規(guī)范性，在數(shù)字形體的選擇，字號(hào)、位置、色彩與底色的搭配上要規(guī)范化。

（五）圖像、廣告占據(jù)封面比例過(guò)大或過(guò)于紛亂圖像是封面的重要組成部分，它以形象的畫(huà)面、深切的寄意、鮮艷的顏色吸引住讀者，能第一時(shí)間向讀者傳達(dá)期刊的信息，其與刊名等文字信息一起點(diǎn)綴和美化封面。對(duì)于一些休閑類雜志，它的標(biāo)準(zhǔn)是大眾審美，其封面的圖像更絢麗、更引人奪目；而科普期刊尤其是非普及性的農(nóng)業(yè)科技期刊，設(shè)計(jì)封面圖片時(shí)，應(yīng)盡量采用能充分反映農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的典型圖片來(lái)展示其刊物的內(nèi)容特色，且圖片所占據(jù)的版面不易過(guò)大，否則會(huì)把封面的其他基本信息擠在某個(gè)角落，從而影響到封面的整體設(shè)計(jì)效果。如《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》2006年第12期的封面幾乎被一幅圖畫(huà)所占據(jù)，雜志刊名被擠在封面的最上端，雜志的年、卷、期號(hào)都被擠在封面的某個(gè)角落，更是不顯眼。近年來(lái)，有些農(nóng)業(yè)科技期刊雜志社為追求創(chuàng)收，在雜志封面上刊登大幅廣告，這會(huì)直接影響到封面信息量和信息利用效果。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，期刊廣告也是一種信息，有的甚至在期刊正文中也無(wú)法得到，此外，廣告還會(huì)給期刊社帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，因此，我們不反對(duì)科技期刊刊登廣告，但不能違反國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。但有的期刊，如《江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)》《北京農(nóng)業(yè)》《現(xiàn)代農(nóng)村科技》等雜志封面廣告圖像比例過(guò)大、顏色紛亂，這嚴(yán)重違反了《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的規(guī)定，影響了刊名、年、卷和刊號(hào)等其他基本信息的矚目效應(yīng)。

二、農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)的改進(jìn)措施

一本農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)，并不是一項(xiàng)孤立的、簡(jiǎn)單的美學(xué)設(shè)計(jì)工作，其設(shè)計(jì)思路和主題要密切聯(lián)系其刊登的文章內(nèi)容，尤其在當(dāng)今科技信息迅猛發(fā)展的時(shí)代，科技期刊的封面設(shè)計(jì)更應(yīng)注重期刊文章內(nèi)容信息的提供和傳播。如可以把具有代表性的、題材新穎的文章標(biāo)題放在封面的醒目位置，讓讀者一看到其封面就被該雜志所吸引住。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)既要考慮到嚴(yán)肅性和規(guī)范性，又要兼顧到活波性和藝術(shù)性，以增強(qiáng)期刊的可讀性，兩者相輔相成起到更好的宣傳效果。針對(duì)目前大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)情況，應(yīng)改進(jìn)的具體措施主要有：

（一）符合編排格式規(guī)范農(nóng)業(yè)科技期刊的規(guī)范化是為方便于國(guó)際之間和不同行業(yè)之間的學(xué)術(shù)交流、信息傳遞以及科學(xué)技術(shù)的推廣，是編輯加工過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守的一項(xiàng)重要原則，其日漸引起各國(guó)出版界的重視。而封面設(shè)計(jì)的規(guī)范化則是科技期刊編排格式規(guī)范化的一種直觀體現(xiàn)，其設(shè)計(jì)既要考慮到我國(guó)期刊歷來(lái)沿用的習(xí)慣和特定的需要，又應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項(xiàng)目和信息。我國(guó)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》（GB/T3179—1992）中規(guī)定，期刊封面（包含封二和書(shū)脊）上應(yīng)該標(biāo)明以下項(xiàng)目：①刊名，包括可能有的并列刊名和副刊名，刊名的字符，應(yīng)顯著地置于封面的突出位置，便于識(shí)別；②出版年月、卷號(hào)、期號(hào)；③責(zé)任者（包括主辦者，或編輯者，或主編）；④出版者；⑤標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)；⑥期刊的單本和合訂本超過(guò)一定厚度（0.5mm）時(shí)，應(yīng)按照GB11668的規(guī)定，在書(shū)脊上印載刊名、期號(hào)、起止頁(yè)和出版年月；⑦期刊的封面設(shè)計(jì)，形式力求相對(duì)穩(wěn)定，但可以考慮美觀或廣告布局的需要，變化色調(diào)和圖案等；⑧封面上標(biāo)識(shí)項(xiàng)目中的數(shù)碼應(yīng)按照規(guī)定采用阿拉伯?dāng)?shù)字。

（二）體現(xiàn)內(nèi)容特色封面是期刊內(nèi)容特色的直觀表現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)風(fēng)格除了應(yīng)有的莊重、大方、雅致、簡(jiǎn)潔、明快、嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)外，還應(yīng)體現(xiàn)期刊自身的內(nèi)容特色，可以具體如實(shí)地描繪實(shí)物，也可以對(duì)抽象的東西進(jìn)行寄寓。如《植物病理學(xué)報(bào)》的封一每一期都放有所刊登文章內(nèi)容中具有代表性的病理圖片；《土壤學(xué)報(bào)》每期封面上都用一幅具有優(yōu)秀特色的土壤圖片；《中國(guó)蔬菜》用一幅剛培育出的一種新蔬菜品種（也可兼有廣告作用）的彩色照片。對(duì)于大多數(shù)理論性強(qiáng)的生物科學(xué)類雜志，通常采用抽象寓意的方法表現(xiàn)期刊內(nèi)容，即主要通過(guò)色彩、幾何圖形或象征性圖案來(lái)展示刊物的內(nèi)容，如《生物工程學(xué)報(bào)》圖片的背景色采用深褐色；《中國(guó)細(xì)胞生物學(xué)學(xué)報(bào)》每期封面放有DNA的雙螺旋分子結(jié)構(gòu)；《生物技術(shù)通訊》封面的背景色采用深綠色，圖片的畫(huà)面是人的頭上頂有DNA的雙螺旋分子結(jié)構(gòu)。此外，有些農(nóng)業(yè)科技期刊也可用獨(dú)特的廣告語(yǔ)或本期內(nèi)容要目來(lái)表現(xiàn)刊物內(nèi)容。不管采用何種手法應(yīng)注意表現(xiàn)素材選擇要得當(dāng)，要富有代表性和表現(xiàn)力，且具有“寓情于景”和“情景交融”的表現(xiàn)手法，具體表現(xiàn)手法要標(biāo)新立異，不宜過(guò)俗套，也不宜太張揚(yáng)、太直白。

（三）增強(qiáng)形象識(shí)別性　增強(qiáng)視覺(jué)形象的識(shí)別性與體現(xiàn)期刊的內(nèi)容特色雖有密切關(guān)聯(lián)，但又不能等同。體現(xiàn)內(nèi)容特色主要是指封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格要凸顯出該雜志的專業(yè)性，而增強(qiáng)形象識(shí)別性是指強(qiáng)化封面設(shè)計(jì)形式的表現(xiàn)力，側(cè)重于加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別的獨(dú)特性，給讀者帶來(lái)藝術(shù)視覺(jué)沖擊力。這就要求封面文字、圖形、色彩以及整體布局等方面要有新意，要有新穎性、獨(dú)特性和巧妙性，并在此基礎(chǔ)上增加一點(diǎn)藝術(shù)的夸飾手法，如可以對(duì)刊名在造型、筆畫(huà)和構(gòu)架上進(jìn)行裝飾，如把刊名做成立體浮雕狀，并在名字下加上投影，從而產(chǎn)生空間感，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；根據(jù)刊物特點(diǎn)設(shè)計(jì)新穎而有代表性的刊徽，點(diǎn)綴封面，增強(qiáng)穩(wěn)定性。值得一提的是，要增強(qiáng)期刊形象的識(shí)別性，就應(yīng)保持封面設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性和延續(xù)性，這樣既能穩(wěn)住基本的讀者隊(duì)伍，又有利于期刊品牌和風(fēng)格的形成。但也并非一直不變，要恰當(dāng)處理好穩(wěn)定性與變化性的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，在更新封面設(shè)計(jì)時(shí)，需要有意識(shí)地保留本期刊的一些“經(jīng)典型”或標(biāo)志性內(nèi)容，如象征性圖案、刊徽、刊標(biāo)或標(biāo)志性背景色等。只有這樣期刊封面設(shè)計(jì)才能既延承品牌期刊的傳統(tǒng)風(fēng)格，又不斷改進(jìn)、創(chuàng)新和發(fā)展。

（四）講究視覺(jué)美觀性封面藝術(shù)效果和感染力的設(shè)計(jì)依靠的就是形式美，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)注重形式美的應(yīng)用，使內(nèi)涵的科學(xué)性、邏輯性與藝術(shù)性趨向完美與統(tǒng)一，充分體現(xiàn)其嚴(yán)謹(jǐn)、樸質(zhì)與正統(tǒng)的氣質(zhì)，凸顯不流凡俗的文化品位和特立獨(dú)行的藝術(shù)魅力。具體而言，其封面在表達(dá)刊物主題的同時(shí)，還要給人以美的享受。封面設(shè)計(jì)上應(yīng)采用簡(jiǎn)練的線條、適宜的色彩，要素排列整齊、呼應(yīng)、一致，追求線條、色彩、圖片的完美結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)尋求一些變化，給人以新鮮的感覺(jué)。

總之，科技期刊的封面是期刊與讀者眼光首先接觸的那一面，體現(xiàn)著期刊的個(gè)性與品位，體現(xiàn)了辦刊人的辦刊風(fēng)格和水平，出版部門和編輯應(yīng)引起足夠的重視。一本好的農(nóng)業(yè)科技期刊的封面，應(yīng)具有藝術(shù)性和專業(yè)性的雙重特征，應(yīng)根據(jù)自身的內(nèi)容和辦刊宗旨，不斷創(chuàng)新，使封面設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容達(dá)到和諧統(tǒng)一，使農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)更加完美。

作者：譚彩霞 單位：金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊封面設(shè)計(jì)的感性與理性探討

一、《裝飾》封面變遷中的感性與理性認(rèn)識(shí)

一流的設(shè)計(jì)類雜志必定有一流的封面設(shè)計(jì)。《裝飾》在設(shè)計(jì)思想上要側(cè)重綜合性刊物性質(zhì)的知識(shí)結(jié)構(gòu)及全方位設(shè)計(jì)實(shí)踐與理論的表達(dá)，因此相較于其他同類型的期刊，《裝飾》一直呈現(xiàn)著莊重雅致中不乏理性深度的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的把握則映射了《裝飾》封面設(shè)計(jì)對(duì)于感性認(rèn)識(shí)與理性認(rèn)識(shí)的設(shè)計(jì)理念建構(gòu)過(guò)程。所謂感性認(rèn)識(shí)是通過(guò)循序漸進(jìn)的三種形式：感覺(jué)、知覺(jué)和表象對(duì)事物進(jìn)行初步認(rèn)識(shí)，具有直接性、生動(dòng)性、具體性、表面性等特點(diǎn)。而“理性認(rèn)識(shí)”則是以事物的本質(zhì)規(guī)律為認(rèn)識(shí)對(duì)象，是對(duì)事物內(nèi)在聯(lián)系的認(rèn)識(shí)，其特點(diǎn)為抽象性、間接性、普遍性。從現(xiàn)象到本質(zhì)，從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)，這是人們認(rèn)識(shí)具體事物的正常過(guò)程。《裝飾》封面中感性認(rèn)識(shí)的視覺(jué)體現(xiàn)主要集中體現(xiàn)在《裝飾》創(chuàng)辦初期，即“工藝美術(shù)思想先驅(qū)者”時(shí)期（創(chuàng)刊至1961停刊時(shí)期）和“思想的碰撞”時(shí)期（1980至90年代末）。這一時(shí)期的封面圖像以作為感性形式存在的最本真的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以“日用而不知”的民間工藝美術(shù)傳統(tǒng)裝飾語(yǔ)言為主，從而以直觀的視覺(jué)形象、豐富的民間傳統(tǒng)裝飾語(yǔ)言為《裝飾》封面設(shè)計(jì)樹(shù)立了鮮明的特色。受到西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮的沖擊，《裝飾》的設(shè)計(jì)風(fēng)格在中西方設(shè)計(jì)觀念的交匯下，開(kāi)始了對(duì)自身設(shè)計(jì)風(fēng)格的尋求。在這樣的“設(shè)計(jì)風(fēng)”中，上世紀(jì)80年代中期后《裝飾》的封面設(shè)計(jì)也隨著設(shè)計(jì)觀念的交匯有了諸多面貌，封面構(gòu)圖與圖像設(shè)計(jì)趨向理性的構(gòu)成形式，封面主題風(fēng)格也從“感性”的“裝飾繪畫(huà)”形式過(guò)渡到了“理性”的“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”形式。而在“立足當(dāng)代，關(guān)注本土”時(shí)期（上世紀(jì)90年代末至今），《裝飾》將內(nèi)容主題與設(shè)計(jì)形式大膽結(jié)合，封面設(shè)計(jì)風(fēng)格愈加成熟，更加趨向理性、秩序性，同時(shí)“回歸”感性，將傳統(tǒng)裝飾語(yǔ)言中的傳神氣韻融入到了現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式中，剛?cè)岵?jì)，特色鮮明。

二、《裝飾》封面裝飾語(yǔ)言的感性之美

《裝飾》封面設(shè)計(jì)的感性之美蘊(yùn)含了裝飾、美化人民生活的美好愿望，主要通過(guò)裝飾語(yǔ)言的感性審美體驗(yàn)傳遞給大眾。《裝飾》創(chuàng)辦初期處于新中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化生產(chǎn)的恢復(fù)期，更是新中國(guó)工藝美術(shù)和設(shè)計(jì)事業(yè)的一段黃金時(shí)期。當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)大家們?nèi)鹘y(tǒng)裝飾語(yǔ)言之精華、以對(duì)民間傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)的重新認(rèn)識(shí)為契機(jī)創(chuàng)作了早期的《裝飾》封面設(shè)計(jì)，并以此在當(dāng)時(shí)社會(huì)的審美需求基礎(chǔ)上創(chuàng)建出了中國(guó)文化特型下的一種設(shè)計(jì)語(yǔ)境，即通過(guò)民間裝飾語(yǔ)言的直觀感性形象強(qiáng)調(diào)期刊封面的視覺(jué)審美特征，以這種具有生命力的藝術(shù)形式表達(dá)《裝飾》封面中率性質(zhì)樸的感性之美。《裝飾》初期的主要設(shè)計(jì)方法是將具代表性的民間傳統(tǒng)裝飾語(yǔ)言，如泥塑、蜀錦、刺繡、磚雕等民間工藝藝術(shù)造型賦予不同主題，以富有“裝飾性”的工藝美術(shù)新形象再現(xiàn)于封面構(gòu)圖上。運(yùn)用民間裝飾藝術(shù)語(yǔ)言這一通過(guò)主觀對(duì)自然外界的感性把握而創(chuàng)造的審美符號(hào)，滿足了當(dāng)時(shí)人們對(duì)于生活藝術(shù)的精神追求。自創(chuàng)刊起前三期分別以題為“衣、食、住、行”旗幟的龍舟裝飾圖案、河北新城的泥娃娃造型、簪“鬢頭花”少女頭像為封面主要圖像。封面圖像造型稚拙淳樸、生動(dòng)可感，頗具自然意趣。這些民間工藝作品中的創(chuàng)作元素來(lái)自于勞動(dòng)人民的生活積累，真實(shí)地反映了人們的生活環(huán)境與生活狀態(tài)。直到今天，民間傳統(tǒng)裝飾語(yǔ)言仍以獨(dú)特的感性審美文化形態(tài)為《裝飾》封面設(shè)計(jì)感性立意的主要特征。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著物質(zhì)文化形態(tài)的不斷豐富，人們的審美需求日益高漲，以大眾化、情感化為主的感性文化逐漸形成主要消費(fèi)趨勢(shì)。《裝飾》封面設(shè)計(jì)在此趨勢(shì)下對(duì)于裝飾語(yǔ)言的設(shè)計(jì)運(yùn)用更富人性化、感性化。80年代末90年代中期，人們對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)用性的一面有了更深刻的認(rèn)識(shí)與理解，出現(xiàn)了“廣告熱”“裝修熱”“時(shí)裝熱”現(xiàn)象。針對(duì)人們對(duì)一般形式的裝飾進(jìn)入生活日益迫切的心理，這一時(shí)期的《裝飾》封面中，裝飾繪畫(huà)語(yǔ)言以其較強(qiáng)烈的現(xiàn)代裝飾風(fēng)格占了較大的比重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1988——1995年的《裝飾》共34期，以裝飾畫(huà)為表現(xiàn)形式的封面設(shè)計(jì)共有20幅，占當(dāng)時(shí)封面數(shù)量的59%。《裝飾》封面的裝飾繪畫(huà)創(chuàng)作元素非常豐富，包括流行時(shí)裝中的裝飾圖形、適宜擺放在室內(nèi)空間中的裝飾繪畫(huà)以及商業(yè)宣傳裝飾繪畫(huà)等。其表現(xiàn)形式也更加多元化，濃重的、帶有夸張變形的現(xiàn)代裝飾繪畫(huà)語(yǔ)言以更具感性形象的表現(xiàn)形態(tài)為人們展示了美化生活的最流行設(shè)計(jì)元素，迎合了審美文化消費(fèi)的發(fā)展潮流。90年代中期后，經(jīng)過(guò)了拿來(lái)主義的中國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域重新認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)語(yǔ)言的藝術(shù)實(shí)踐價(jià)值，符合中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)潮流的、重新詮釋后的“裝飾”藝術(shù)語(yǔ)言登上了《裝飾》的封面，中國(guó)文化下特有的感性思維方式透過(guò)裝飾語(yǔ)言呈現(xiàn)出情緒化且充滿隱喻的感性存在形式，成為了《裝飾》封面設(shè)計(jì)最具民族風(fēng)格之處。

三、《裝飾》封面構(gòu)成藝術(shù)的理性之美

設(shè)計(jì)者在封面立意表達(dá)上主要通過(guò)圖像設(shè)計(jì)與構(gòu)圖來(lái)傳達(dá)《裝飾》對(duì)于中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)理論建設(shè)的重視與價(jià)值定位。《裝飾》創(chuàng)辦初期的封面圖像語(yǔ)言多以單個(gè)具象為主，予讀者之聯(lián)想較為直接。自復(fù)刊始，封面圖像元素范圍有所拓寬，封面圖像的選擇上也傾向于選擇構(gòu)成形式感強(qiáng)的圖片，如復(fù)刊后總第7期的封面便以米字形構(gòu)圖的半坡人面紋飾的現(xiàn)代工藝作品來(lái)表現(xiàn)。自2002年起《裝飾》受到西方設(shè)計(jì)思潮影響，開(kāi)始在封面圖像中加入幾何圖形設(shè)計(jì)元素，這在《裝飾》封面設(shè)計(jì)歷史變遷中具有重要的時(shí)代意義。幾何圖形是當(dāng)代《裝飾》最具代表性的圖像語(yǔ)言，更貼切地塑造了《裝飾》崇尚理性精神的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)代《裝飾》在構(gòu)圖中也開(kāi)始更加趨于多樣化，不再拘泥于封面圖像居中構(gòu)圖的單一模式。復(fù)刊后的《裝飾》在封面圖像元素與構(gòu)圖設(shè)計(jì)上更加趨于理性思考，封面設(shè)計(jì)越來(lái)越多地顯示出構(gòu)成藝術(shù)的特征。中國(guó)的構(gòu)成藝術(shù)在繼承了20世紀(jì)初的俄國(guó)構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)和德國(guó)包豪斯的基礎(chǔ)造型教育以來(lái)，開(kāi)拓了很多新的方法和形式。在《裝飾》封面中的表現(xiàn)為通過(guò)運(yùn)用點(diǎn)、線、面設(shè)計(jì)元素間的重復(fù)、放射、近似、漸變、特異等形式，強(qiáng)調(diào)封面“抽象、創(chuàng)造”的視覺(jué)表現(xiàn)力。80年代中后期的《裝飾》封面主要通過(guò)分割構(gòu)圖形式表達(dá)理性有序之感，如在構(gòu)圖中采用對(duì)稱式分割、比例分割等。80年代末至90年代中期《裝飾》封面設(shè)計(jì)回歸單一圖片形式，在圖片中體現(xiàn)構(gòu)圖感。這一時(shí)期的理性意識(shí)傳達(dá)相對(duì)較弱，設(shè)計(jì)形態(tài)尚不明確。但在封面圖片選擇上較以往注重圖片中構(gòu)成形式的內(nèi)在骨格體現(xiàn)。1996年至今，《裝飾》的封面構(gòu)圖設(shè)計(jì)將構(gòu)成形式運(yùn)用得典型而充分，從封面圖像元素到構(gòu)圖安排，無(wú)一不充滿構(gòu)成的理性意味。空間設(shè)計(jì)和基本幾何形狀的加入使封面設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代藝術(shù)感。由抽象元素點(diǎn)、線、面組成的幾何圖形，其極簡(jiǎn)感與配合封面文字的節(jié)奏律動(dòng)感，都充滿了極強(qiáng)的構(gòu)成主義精神。如2011年《裝飾》封面的刊名文字以透視感強(qiáng)的幾何圖形為底，與封面圖像形成構(gòu)圖空間延伸效果；2012年封面設(shè)計(jì)圖像采用基本幾何圖形透疊藝術(shù)，突出了空間層次感。

四、結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)文化急劇變遷的時(shí)代背景中，縱觀《裝飾》封面設(shè)計(jì)半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)感性與理性之美的發(fā)展過(guò)程，其特有的價(jià)值觀、審美觀憑借越來(lái)越多樣的封面設(shè)計(jì)而得以顯現(xiàn)。從繁復(fù)的民間裝飾圖案到簡(jiǎn)練優(yōu)美的空間幾何圖形的封面圖像設(shè)計(jì)衍變，反映了《裝飾》所傳達(dá)的中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)實(shí)踐與設(shè)計(jì)思考的國(guó)際化趨勢(shì)。以幾何圖形為主的構(gòu)成形式在《裝飾》的應(yīng)用與發(fā)展使讀者在讀取封面時(shí)，能夠更為有效地透過(guò)圖像表象觀察表層下隱含的結(jié)構(gòu)寓意。封面圖像形態(tài)的抽象特征與構(gòu)成形式共同組成秩序而帶有節(jié)奏感的畫(huà)面，營(yíng)造出了一種理性之美、秩序之美。這些與《裝飾》的理性精神非常契合，與裝飾語(yǔ)言傳達(dá)出的感性之美共同構(gòu)成了《裝飾》的封面特色。

作者：于宏單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊封面設(shè)計(jì)與發(fā)行量的關(guān)系

一、“文字為主”時(shí)代

在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的年代里，人們很少能夠看到炫彩斑斕的封面設(shè)計(jì)，大多是黑白、純樸、簡(jiǎn)單的純文字封面，圖像簡(jiǎn)單，大多是簡(jiǎn)單線條、簡(jiǎn)易插畫(huà)。期刊的裝幀設(shè)計(jì)也都大同小異。不管是早期的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，還是到后來(lái)的《大眾電影》，這些都是為目標(biāo)讀者量身定做的，因此，在封面的設(shè)計(jì)上更多是在意內(nèi)容的宣傳。當(dāng)時(shí)的封面設(shè)計(jì)有著普遍的共性：內(nèi)容嚴(yán)肅，自然封面設(shè)計(jì)色彩等比較單一，或是偏向于色塊巨大。例如，1959年《文學(xué)青年》期刊的封面設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)單的木刻，沒(méi)有其他多余的裝幀，用木刻勾勒出一個(gè)健壯的青年，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)；1966年的《紅旗》，更是一個(gè)只注重內(nèi)容的期刊，在政治環(huán)境的有利政策下，封面設(shè)計(jì)注重的是政治元素。在傳統(tǒng)時(shí)代下，受眾對(duì)于期刊內(nèi)容的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于封面設(shè)計(jì)，提升美學(xué)價(jià)值的理論還尚未被重視，內(nèi)容是否精華在很大程度上決定了其發(fā)行量，所以忽略封面設(shè)計(jì)也在情理之中。

二、讀圖時(shí)代

消費(fèi)觀念在改變，社會(huì)在前進(jìn)，技術(shù)也在更新?lián)Q代，文化同樣在沿著相同的路走向新的時(shí)代——“讀圖時(shí)代”。說(shuō)到讀圖，最能代表的就是我們兒時(shí)讀得最多的“小人書(shū)”，那是每個(gè)小孩子都喜歡與熱衷的書(shū)，生動(dòng)的圖片，流暢的線條，多彩的人物，一切的一切都是心底深處最吸引人的書(shū)。在讀圖時(shí)代，更多的是一種文化滲透。匆忙的生活節(jié)奏讓讀圖時(shí)代來(lái)得更猛烈，閱讀者的習(xí)慣在這樣的節(jié)奏中轉(zhuǎn)換為“快速閱讀”，自然而然，圖片成了最能吸引人的因素，也是最不能少的。視覺(jué)上的沖擊并非就是完全替代文字，只是圖像更加容易在閱讀者的心中留下印象，也更容易快速地被接受、被理解，這樣的宣傳也才最有效。讀圖時(shí)代，期刊的從業(yè)人員就要接受一種新的挑戰(zhàn)，那就是用視覺(jué)化的方式去將期刊的優(yōu)秀與要表達(dá)的意思盡快傳遞給受眾，且盡量做到無(wú)縫、無(wú)障礙接受。這樣一來(lái)，封面設(shè)計(jì)與其發(fā)行量之間的關(guān)系就呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)。一個(gè)好的期刊設(shè)計(jì)，總是能用圖片準(zhǔn)確表達(dá)期刊的本質(zhì)與優(yōu)秀，總是能準(zhǔn)確地抓住讀者的心，總是能吸引讀者的眼球。第一視覺(jué)沖擊和第一閱讀欲望被視為報(bào)刊的生命。例如，《瑞麗》經(jīng)過(guò)了多年的獨(dú)特封面設(shè)計(jì)以及代表自己特色的構(gòu)思疊加，總是能讓讀者印象深刻，在書(shū)攤或者書(shū)架的遠(yuǎn)處，讀者能夠很快地辨識(shí)出它。在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，如何能夠通過(guò)封面更好地詮釋期刊已經(jīng)是一個(gè)創(chuàng)造品牌效應(yīng)的大工程，自然就是屬于當(dāng)今設(shè)計(jì)工作者的重要技術(shù)課。封面設(shè)計(jì)漸漸向?qū)嵱眯钥繑n，光明正大地用圖片來(lái)表現(xiàn)追逐利益的正常性，突破傳統(tǒng)的審美價(jià)值觀。期刊利益的追逐就在于廣告商的投資，封面設(shè)計(jì)追逐廣告，這也就是封面設(shè)計(jì)決定發(fā)行量的最好證明。

三、數(shù)字時(shí)代

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，流媒體成為一種新的時(shí)尚。多媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒介以強(qiáng)大的姿態(tài)“霸占”了大批讀者，而在這樣的環(huán)境下，讀者也逐漸改變著自己的閱讀習(xí)慣，以適應(yīng)這種新的閱讀環(huán)境。傳統(tǒng)期刊遭遇寒流，不少期刊在數(shù)字時(shí)代里死去。更甚者，多媒體信息，如Flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻、3D等集合而成的網(wǎng)上閱讀，多媒體電子雜志的發(fā)展與普及率讓傳統(tǒng)期刊望塵莫及。在數(shù)字時(shí)代里，傳統(tǒng)期刊的封面設(shè)計(jì)的確與其發(fā)行量存在關(guān)系，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，你能吸引人就必須要擁有足夠堅(jiān)固的讀者團(tuán)，要有強(qiáng)大的作者團(tuán)隊(duì)，以及創(chuàng)意無(wú)限的廣告團(tuán)隊(duì)，只有精美制作的期刊，才能吸引讀者、作者、廣告商的注意。此時(shí)的市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單的單線，而是一種“合力”的拉扯。這并不意味著封面設(shè)計(jì)就能夠被忽略，相反，一個(gè)優(yōu)美的封面設(shè)計(jì)是所有的前提。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，期刊封面是很容易被檢索到的，不管是哪種身份的人都能很容易地看到封面設(shè)計(jì)，如果期刊封面設(shè)計(jì)足夠搶眼，絕不會(huì)淹沒(méi)在浩瀚的期刊中。

四、信息時(shí)代

在信息時(shí)代，封面設(shè)計(jì)與其發(fā)行量之間的關(guān)系呈現(xiàn)極其相關(guān)的狀態(tài)。市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)造已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，一份足夠優(yōu)秀的期刊，如果博不到受眾的注意與吸引，就很難展現(xiàn)自己的魅力，期刊的發(fā)行就是為了獲得目標(biāo)讀者的認(rèn)可，并成功虜獲讀者的心。國(guó)外曾經(jīng)有調(diào)查實(shí)驗(yàn)表明，受眾在選擇期刊的時(shí)候，購(gòu)買欲的75%來(lái)自封面的視覺(jué)沖擊，封面設(shè)計(jì)中的任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都能夠有不一樣的作用。在封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須調(diào)動(dòng)所有的小細(xì)節(jié)，去贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，去獲取更多受眾的贊譽(yù)。事物之間的發(fā)展與運(yùn)作都是周而復(fù)始的，信息時(shí)代下對(duì)期刊封面設(shè)計(jì)的強(qiáng)大要求，僅僅存在于這個(gè)封面版面話的時(shí)代，一旦跳躍了這個(gè)時(shí)代，封面設(shè)計(jì)與其發(fā)行量之間的關(guān)系網(wǎng)就會(huì)破裂。新的期刊封面設(shè)計(jì)的要求會(huì)不斷出現(xiàn)，更優(yōu)秀與更有創(chuàng)意的封面設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越多。

五、結(jié)語(yǔ)

從四個(gè)不同時(shí)代下的論述中可知，期刊封面設(shè)計(jì)與發(fā)行量之間多少存在正相關(guān)關(guān)系，所以期刊封面設(shè)計(jì)需存在獨(dú)特個(gè)性，兼具一定的美學(xué)價(jià)值，遵守審美原理。隨著讀者對(duì)期刊整體的期望值在不斷上升，對(duì)期刊的審美觀也在隨著時(shí)間的推移不斷深化，那么，怎樣才能通過(guò)封面設(shè)計(jì)來(lái)提升期刊的發(fā)行量呢？封面設(shè)計(jì)一是個(gè)整體的形象，包括包裝和保護(hù)內(nèi)芯頁(yè)，精美的設(shè)計(jì)與制作總是能讓人眼前一亮，給予讀者精神、視覺(jué)上的享受同樣重要，增加閱讀率就不在話下了，拉動(dòng)發(fā)行率就更是自然上升了。按照目標(biāo)讀者來(lái)設(shè)計(jì)封面的整體風(fēng)格，包裝與保護(hù)內(nèi)芯是一種輔助，更是一種畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。作為一種細(xì)節(jié)上的重視與關(guān)注，包裝與保護(hù)內(nèi)芯頁(yè)的設(shè)計(jì)以暖色系為主，輔以曲線的柔和，就能給讀者營(yíng)造一種溫暖、舒適、安逸的感覺(jué)；以冷色調(diào)為主的設(shè)計(jì)，輔以幾何的挺直，就能給讀者營(yíng)造一種利落、干凈的感覺(jué)。期刊封面設(shè)計(jì)是一個(gè)整體形象塑造的過(guò)程，注重的是一個(gè)整體加上細(xì)節(jié)的打造以及自我風(fēng)格的塑造，以目標(biāo)讀者為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。

作者：胡元元單位：南昌工程學(xué)院

期刊設(shè)計(jì)論文:美術(shù)設(shè)計(jì)期刊的趣味性和簡(jiǎn)潔性

作者：柳林 陳曉慧 單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

隨著我國(guó)高等藝術(shù)教育的迅速發(fā)展，特別是近10年來(lái)，美術(shù)設(shè)計(jì)類期刊日趨繁榮，如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)《裝飾》、南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)《美術(shù)與設(shè)計(jì)》《包裝與設(shè)計(jì)》《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》《中國(guó)廣告》《設(shè)計(jì)新潮》等。其裝幀形式的不斷創(chuàng)新也備受關(guān)注。美術(shù)設(shè)計(jì)期刊在內(nèi)容和版式上進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，不僅是期刊生存提高的需要，也是辦好刊物、擴(kuò)大影響不可忽略的問(wèn)題。

一、我國(guó)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊的研究現(xiàn)狀

我國(guó)期刊研究主要體現(xiàn)在內(nèi)容研究上，大體包括六大部分：期刊史論研究、期刊業(yè)務(wù)研究、期刊經(jīng)營(yíng)管理研究、期刊公關(guān)廣告研究、國(guó)外期刊研究及其他。其中關(guān)于期刊經(jīng)營(yíng)管理方面的文章所占比重最大，其次是期刊業(yè)務(wù)方面及期刊史論研究方面的文章，而研究期刊廣告和國(guó)外期刊的文章則較少。科技期刊研究得到了快速發(fā)展；文藝期刊研究走向沉寂；教育期刊研究與教育期刊的發(fā)展并不平衡；年鑒研究、期刊區(qū)域研究等得到關(guān)注。而國(guó)內(nèi)對(duì)于美術(shù)設(shè)計(jì)類期刊的研究相對(duì)較少。美術(shù)設(shè)計(jì)期刊不同于其他的大眾刊物，它通常有著固定的閱讀人群。這一類讀者具有一定的文化修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力，他們對(duì)期刊的裝幀設(shè)計(jì)不僅得到感覺(jué)認(rèn)識(shí)，更有著深層次的專業(yè)理論與藝術(shù)表現(xiàn)上的要求。目前我國(guó)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊裝幀形式得到了很大的提高，主要表現(xiàn)在期刊的裝幀結(jié)構(gòu)和版式設(shè)計(jì)上的完美結(jié)合。所以，對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊的結(jié)構(gòu)和版式形式進(jìn)行研究非常必要。

二、我國(guó)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊的封面設(shè)計(jì)

期刊作為一種簡(jiǎn)化的書(shū)籍形式，省去了護(hù)封、勒口、環(huán)襯等幾個(gè)部分，保留了封面、扉頁(yè)、目錄、版本記錄、正文、插圖、封底等。另外，由于期刊的特殊性，不少期刊還在其中加入了廣告（頁(yè)），且廣告（頁(yè)）的位置沒(méi)有局限，既可以是封二或封三，也可以在封二與目錄之間。封面、封底和書(shū)脊作為期刊組成部分，構(gòu)成了期刊的外部形態(tài)，是期刊最為直觀、形象化的“臉面”，起到說(shuō)明期刊、宣傳期刊和保護(hù)期刊的作用。我國(guó)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊的封面設(shè)計(jì)主要有兩種形式。一種以每期更換的圖片為主導(dǎo)，刊名文字為輔，如《美苑》《藝術(shù)世界》《美術(shù)觀察》等；另一種以刊名文字為主導(dǎo)，以圖形為輔，如《裝飾》《包裝與設(shè)計(jì)》等。不管是那種表現(xiàn)形式，其目的都是通過(guò)封面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出刊物的思想、審美趣味，以及對(duì)于大眾審美負(fù)起積極的引導(dǎo)責(zé)任。就清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院《裝飾》來(lái)看，其始終以文字形象為主，配以部分幾何形色塊和裝飾紋樣，整體風(fēng)格含蓄、典雅，極具中國(guó)傳統(tǒng)美感。《裝飾》2007年第4期的封面（圖1），在翻口處多延長(zhǎng)出一部分，類似一個(gè)向外翻出的“勒口”。在這部分多出的版面上，突出本期有關(guān)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的重點(diǎn)專題報(bào)道。這一處理可謂獨(dú)具匠心，打破了期刊封面的單一結(jié)構(gòu)形式。《美術(shù)文獻(xiàn)》2007年第2期封面（圖2）也采取了類似的結(jié)構(gòu)處理，不同的是，折出部分的縱向長(zhǎng)度與刊物相同，而橫向長(zhǎng)度更大，占整個(gè)封面的2/3以上，折頁(yè)合上與展開(kāi)給人帶來(lái)的視覺(jué)感受完全不同。期刊裝訂既要考慮頁(yè)數(shù)和預(yù)算，又要考慮刊物本身所需要的牢固程度。一般期刊從幾十頁(yè)到幾百頁(yè)不等，如頁(yè)數(shù)較多，裝訂后會(huì)形成書(shū)脊這樣一個(gè)常常被忽視的平面空間。這只是一個(gè)極小的視覺(jué)空間，但也需要承載一定的內(nèi)容和信息。國(guó)內(nèi)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊大都傾向于以書(shū)脊的文字信息外輔以色彩，或是整個(gè)書(shū)脊的底色，或是局部的色塊。如《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》的書(shū)脊印有一整塊底色，但每一期用不同的色，既有整體感，又不失變化。《裝飾》和《美術(shù)觀察》的書(shū)脊只用了局部的色塊，但在色塊的深淺、布局上做了變化，并使其同封面或封底有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，顯得更具分割的設(shè)計(jì)趣味。從促銷和內(nèi)容方面來(lái)看，封底常常被作為廣告版面。封二和封三在書(shū)籍中通常是空白，而在美術(shù)設(shè)計(jì)期刊中，既可用來(lái)投放廣告，也可用作固定的內(nèi)容版塊。在國(guó)內(nèi)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊中，有一部分是專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊。這些刊物中廣告極少，在封底、封二或封三上大多安排與刊物內(nèi)容相關(guān)的藝術(shù)作品展示或是期刊內(nèi)容介紹。期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)該具有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，成為陶冶讀者情操、提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化價(jià)值意義所在。

三、我國(guó)美術(shù)設(shè)計(jì)期刊的版式

書(shū)籍版式通常體現(xiàn)為三種基本形態(tài)，即古典版式、網(wǎng)格版式和自由版式。而期刊版式相對(duì)于書(shū)籍版式來(lái)說(shuō)要受到一定的局限，在期刊中不太可能采取自由版式來(lái)統(tǒng)籌內(nèi)容，這是由期刊本身的性質(zhì)決定的。一般美術(shù)設(shè)計(jì)期刊的版式構(gòu)成或者是單純的古典版式，或者是古典版式和網(wǎng)格版式的綜合運(yùn)用。好的版面設(shè)計(jì)應(yīng)滿足閱讀的流暢性和愉悅性，并與雜志內(nèi)容相適應(yīng)。更好地發(fā)揮版式設(shè)計(jì)的作用，達(dá)到內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，應(yīng)遵循以下版式設(shè)計(jì)原則。

（一）整體性通過(guò)版面文、圖的整體組合與協(xié)調(diào)性編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得良好的視覺(jué)效果。如《藝術(shù)世界》內(nèi)頁(yè)，圖片、色塊在網(wǎng)格的作用下被安排得井井有條，整個(gè)版面結(jié)構(gòu)清晰，整體性強(qiáng)，各部分之間協(xié)調(diào)性好。

（二）裝飾性版面的裝飾元素是文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的。在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，可采用夸張、比喻、象征的手法，增強(qiáng)版面的藝術(shù)效果，提高傳達(dá)信息的功能。如《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》，沒(méi)有將左右版面上的文字段落進(jìn)行分欄，而是相應(yīng)地在大的段落間拉開(kāi)距離，形成了6個(gè)相對(duì)獨(dú)立的文字區(qū)域，并且在幾個(gè)段落中還加入了小的圖片進(jìn)行輔助說(shuō)明。版面最上方以小的色塊和文字作點(diǎn)綴，左右版面形成序列，充滿裝飾趣味。

（三）趣味性版面充滿趣味性，可以使雜志內(nèi)容豐富多彩，并起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性也要求有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。如果一個(gè)版面設(shè)計(jì)顯得單一化與概念化，其閱讀效果可想而知，對(duì)于美術(shù)設(shè)計(jì)期刊來(lái)說(shuō)更是糟糕透頂。因此，在版面構(gòu)成中多一點(diǎn)個(gè)性和趣味性元素，才能贏得讀者的青睞。如《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》，在圖形的運(yùn)用上進(jìn)行一些形象化變化，或?qū)媸街械奈淖值仍胤糯笞冃危芤饛?qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

（四）簡(jiǎn)潔性主題鮮明突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。期刊的版式藝術(shù)在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。過(guò)去那種填鴨式、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫恕渭儭⒑?jiǎn)潔也并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，是內(nèi)容的精煉表達(dá)。另外，在期刊版面中留出空白的位置，便是給讀者提供想象空間，或使其產(chǎn)生一種神秘感，給人以回味的余地。美術(shù)設(shè)計(jì)期刊作為一種媒介信息載體，無(wú)論從期刊結(jié)構(gòu)形式，還是從視覺(jué)元素表現(xiàn)，都強(qiáng)調(diào)裝幀結(jié)構(gòu)和版面形式美感。將期刊文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)風(fēng)格融為一體，需要將各種裝幀元素整合起來(lái)，完美地應(yīng)用在裝幀的版面形式中。這樣，才能使刊物的思想內(nèi)涵得到有效的傳達(dá)。

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊版面設(shè)計(jì)與處理工作

作者:郭開(kāi)選 宇文高峰 趙海霞 單位：咸陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部

科技期刊稿件一般由長(zhǎng)短不一、體裁不同的文章和圖表組成。把這些經(jīng)過(guò)編輯加工的稿件，通過(guò)一定的版面設(shè)計(jì)與處理，使標(biāo)題、文字、插圖、表格、參考文獻(xiàn)等形成一個(gè)內(nèi)容和形式統(tǒng)一和諧的整體，以期達(dá)到審美價(jià)值和使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。科技期刊版面設(shè)計(jì)與處理工作，從構(gòu)思立意到表現(xiàn)技巧，其主要著眼點(diǎn)是在通過(guò)設(shè)計(jì)手段和工藝技術(shù)，揭示和表達(dá)期刊本身的性質(zhì)和特點(diǎn)。同時(shí)，還要把科技期刊的文字、插圖、表格、公式、參考文獻(xiàn)等通過(guò)版面設(shè)計(jì)與處理，使之既有一定的思想性和規(guī)范性，又有每篇文章的獨(dú)特性和多變性，版面條理清晰，閱讀和檢索方便。馬爾庫(kù)斯說(shuō)：“技術(shù)編輯是書(shū)籍的工程師。對(duì)于出版物所選用的設(shè)計(jì)類別的正確性與書(shū)籍內(nèi)容、專門用途和讀者對(duì)象的適應(yīng)性，技術(shù)編輯都是要負(fù)責(zé)的”。所以說(shuō)，版面設(shè)計(jì)與處理是科技期刊出版工作中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

一規(guī)范性原則

高新技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，推動(dòng)了信息產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)。作為信息產(chǎn)業(yè)的科學(xué)技術(shù)期刊，自然要應(yīng)用高新技術(shù)促進(jìn)自身的職能以推動(dòng)高新技術(shù)的交流與發(fā)展。所有這些都離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，而且對(duì)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的要求愈來(lái)愈嚴(yán)格。否則，計(jì)算機(jī)就不能應(yīng)用、不能聯(lián)網(wǎng)，光纖技術(shù)、衛(wèi)星傳播、軟盤、光盤以及音響設(shè)備均無(wú)法應(yīng)用。可以說(shuō)，科學(xué)技術(shù)愈發(fā)展，就愈需要標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。所以，科技期刊的版面設(shè)計(jì)與處理首先要遵守國(guó)家出版部門規(guī)定的編排規(guī)范。首頁(yè)要單頁(yè)碼起排；篇首頁(yè)眉要包括期刊名稱、卷號(hào)、期號(hào)、出版年月；每篇文章的題目下方要列出主要作者的姓名及工作單位、地址、郵政編碼；每篇文章要避免分散跳碼排印，如無(wú)法避免時(shí)，應(yīng)在中斷處主明，接續(xù)處注明“上接第X頁(yè)”，一般不應(yīng)逆轉(zhuǎn)；每篇文章要有摘要和關(guān)鍵詞；參考文獻(xiàn)要注明出處；正確使用漢語(yǔ)拼音、簡(jiǎn)化字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、計(jì)量單位等等。以學(xué)術(shù)性期刊為例。這類期刊主要反映科學(xué)水平的發(fā)展動(dòng)向，報(bào)道重大科研成果和科研進(jìn)程，以學(xué)術(shù)理論方面的文章為主。學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性決定了它不可能像大眾刊物擁有廣泛的讀者群，但作為編輯，更應(yīng)正確認(rèn)識(shí)學(xué)術(shù)刊物的讀者對(duì)象的喜愛(ài)和要求，著重強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)氣氛，做到版面設(shè)計(jì)科學(xué)、規(guī)范、合理；字體、字號(hào)、標(biāo)題、空間都應(yīng)清晰樸素、端正大方、易看易讀。從封面、封底版權(quán)到目次、正文都要符合標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

二藝術(shù)性原則

任何事物表現(xiàn)形式都有一定的藝術(shù)性，這一基本特征對(duì)科技期刊的版面設(shè)計(jì)也同樣適用。我們雖然對(duì)科技期刊的版面設(shè)計(jì)與處理更多動(dòng)用的是規(guī)范化思維，但我們更需要在規(guī)范化思維和藝術(shù)性思維這兩種思維方式中尋找它們的結(jié)合點(diǎn)。康定斯基曾預(yù)言過(guò)：“一切藝術(shù)最大的抽象表現(xiàn)是數(shù)學(xué)。”人體美中存在著各部分的比例關(guān)系，科技期刊的版面設(shè)計(jì)與處理也存在著黃金比的運(yùn)用。在具體版面設(shè)計(jì)與處理中，我們可以利用排版工藝的新發(fā)展，對(duì)字體、字號(hào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整。從標(biāo)題到正文，采用大小不同的字符，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)而貼切的排式，使整個(gè)版面表達(dá)效果達(dá)到清晰易讀、整齊均勻而又有韻律和節(jié)奏感。在變化中求得統(tǒng)一，又不失均衡和比例。使其疏密曲伸、起伏照應(yīng)，并特別要注意大小標(biāo)題的字體和形式的變化與圖文要相互制衡，顧盼生輝，極力吸引讀者的注意力。以技術(shù)性期刊為例。這類刊物的內(nèi)容主要刊載當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的新論點(diǎn)、新發(fā)現(xiàn)、新工藝，具有研究、交流意義的科技方面的文章，并反映本刊的創(chuàng)新性、實(shí)用性、系統(tǒng)性和導(dǎo)向性。編輯要根據(jù)期刊所屬專業(yè)的特點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)，將編輯學(xué)、實(shí)用美學(xué)和技術(shù)科學(xué)結(jié)合起來(lái)，既注意規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，又體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)；既不失典雅大方，又使版面生動(dòng)活潑，富有特色。內(nèi)容和形式要相互配合，構(gòu)圖新穎，內(nèi)涵豐富，從整體效果上做到美觀大方、莊重樸實(shí)，主題突出，清新明快。在處理技術(shù)性圖表時(shí)，從版面結(jié)構(gòu)上要做到大小適中，規(guī)范整齊，勻稱悅目，搭配恰當(dāng)，使之錯(cuò)落有致，給人以跌宕起伏的美感。利用短小精悍的補(bǔ)白，通過(guò)精心設(shè)計(jì)，使全刊不留空白，不但版面緊湊嚴(yán)謹(jǐn)，而且給讀者看完高科技的大文章后，再看補(bǔ)白中的“小資料”、“小掌故”、“小花絮”、“小消息”，可產(chǎn)生輕松愉悅、戰(zhàn)后小息之感。科普性期刊也同樣。這類期刊涉及的知識(shí)面較廣，且通俗易懂。因?yàn)榭d的文章主要是向廣大的讀者宣傳和普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)，以啟發(fā)人們的思路，開(kāi)闊視野，交流信息，以吸引和鼓勵(lì)讀者進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)和科學(xué)探索。版面設(shè)計(jì)一定要針對(duì)科普期刊的特點(diǎn)，盡量從版式構(gòu)圖上滿足讀者的各種口味和欣賞習(xí)慣。首先要抓住科普期刊的知識(shí)性、趣味性、科學(xué)性的特點(diǎn)，針對(duì)不同讀者層次和他們的愛(ài)好，反映當(dāng)代社會(huì)和當(dāng)代人的風(fēng)貌、特色，并為廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，要求具有一定的藝術(shù)欣賞性。版面設(shè)計(jì)與處理既要有實(shí)用價(jià)值，又要圖文并貌，特別要在題頭、尾花、以及文內(nèi)插圖、照片上狠下工夫，力求精致考究，耐人尋味，使讀者愛(ài)不釋手。

三科學(xué)性原則

科學(xué)性主要指科技期刊在版面設(shè)計(jì)上要科學(xué)地利用有限的版面資源，最大限度地承載無(wú)限的科學(xué)信息，展示科技發(fā)展的新成果。科技期刊與一般雜志和其他連續(xù)出版物相比較，它的特點(diǎn)是及時(shí)傳播一門或多門科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新成果、新信息。在傳播的過(guò)程中，不僅要在“新”字上下工夫，更要在“多”字上做文章。目前，有的科技期刊在版面利用率上存在一些問(wèn)題，如空白多、行距寬、字距大、通欄排（不適宜的）等問(wèn)題，造成了版面資源的極大浪費(fèi)。截止1997年，我國(guó)目前有期刊約8000余種，印數(shù)約達(dá)到3.5億冊(cè)。以此計(jì)算，每年浪費(fèi)的紙張甚為可觀。因此，科學(xué)地利用版面資源在版式設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。為了充分地利用版面資源，作為期刊編輯，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，要明確本期稿件的內(nèi)容，從而決定采用那種版式規(guī)格和行款，用于排正文的部分共有多少字，用幾種字號(hào)來(lái)排；標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、圖表、公式所占版面大小等等，這就是我們經(jīng)常說(shuō)的計(jì)算篇幅。所以，進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，并非把稿件簡(jiǎn)單地拼湊在一起，而是應(yīng)該在設(shè)計(jì)前對(duì)所有文稿進(jìn)行一次整理。即對(duì)稿件的標(biāo)題結(jié)構(gòu)、前后關(guān)系、插圖所占版面大小、表格公式的排式和計(jì)算等等要做到胸中有數(shù)，統(tǒng)觀全局。這樣，才能科學(xué)地、有效地、極大限度地利用有限的版面資源。

期刊設(shè)計(jì)論文:小議文學(xué)期刊與版面設(shè)計(jì)

雖然，“獻(xiàn)辭”中描寫的仙女（圖4）與陶元慶的封面畫(huà)作——在眉月光下，吹著鳳簫的女神的形象姿態(tài)不同，但是畫(huà)中流暢的線條所散發(fā)出的氣質(zhì)與文字中流露出的唯美詩(shī)意不謀而合。值得注意的是，文章采用傳統(tǒng)的豎式書(shū)寫，封面畫(huà)所呈現(xiàn)的也是縱向形式。總而言之，期刊的內(nèi)與外在一定程度上達(dá)到彼此呼應(yīng)與契合。不管是《淺草》還是《白露》，都沒(méi)有以一種“官腔”的方式去批判社會(huì)的不是，自己再以拯救者的姿態(tài)站在世人跟前。它們是把思想隱藏在文字中，同時(shí)又借助插圖婉轉(zhuǎn)地向人們講述內(nèi)心的世界，其版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了。

1.輕松氣氛：敘述故事

敘述故事，是一種以平靜的心態(tài)講述事情，表達(dá)觀點(diǎn)的途徑。期刊《波艇》[5]中的創(chuàng)刊詞就是以這樣的形式出現(xiàn)。面對(duì)周遭的環(huán)境，用生活敘事的方式告知我們創(chuàng)辦雜志的用意，更讓讀者容易接受。在其創(chuàng)刊詞“附志”中這樣說(shuō)到：“我同W君到A地來(lái)，在海船上遇到了采石君。過(guò)著三天的同舟生活，我們彼此就相熟了……”，這個(gè)故事娓娓道來(lái)，他們從相識(shí)到相熟的過(guò)程中，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)“大家各人的理想的生命的寄托居然大同小異”。因?yàn)楸舜酥救は嗤叮詾橥蟮纳鐖F(tuán)生活奠定了思想基礎(chǔ)。他們“于是便又想到怎樣的聚攏，怎么的把我們的理想來(lái)實(shí)現(xiàn)”。文中還這樣描述：在一天夜里開(kāi)了一個(gè)茶話會(huì)，結(jié)果我們決定了要有一個(gè)組織，還要出一個(gè)小刊物。編者把與同伴相遇相知的情形轉(zhuǎn)化為文本，進(jìn)而演變成一份刊物的宣言。文中略去了豪言壯志，留下了真誠(chéng)而又平實(shí)的言語(yǔ)，就如畫(huà)面中沒(méi)有在驚濤駭浪中揚(yáng)帆而行的戰(zhàn)船，卻有在碧波蕩漾的水面上奮力劃行的小艇（圖5）。期刊的名稱也與這個(gè)故事發(fā)生的環(huán)境結(jié)合在一起。縱觀這份雜志產(chǎn)生的過(guò)程，水儼然成為其重要的元素。如果沒(méi)有在“附志”中講述這個(gè)故事，讀者難以想象刊物為何出現(xiàn)，還有它的封面畫(huà)以及刊名的用意何在。《波艇》中的創(chuàng)刊詞把經(jīng)歷用文字表述出來(lái)，再通過(guò)圖像做進(jìn)一步解析，思想與表現(xiàn)形態(tài)相互輔助，把創(chuàng)刊過(guò)程再一次演繹在人們眼前。

2.互動(dòng)交流：情景對(duì)話

期刊一般都是用單向的表達(dá)方式向讀者表明心聲，而期刊《一般》（1926年9月創(chuàng)）則采用對(duì)話的方式把讀者帶回創(chuàng)刊初時(shí)的情景。該雜志的創(chuàng)刊宣言“一般的誕生”就性質(zhì)而言，就好比“說(shuō)書(shū)之開(kāi)場(chǎng)白，唱戲之引子耳”[6]，通過(guò)它（這段文字）讀者能對(duì)該刊的內(nèi)容產(chǎn)生一個(gè)大體的輪廓。因此，其與版頭畫(huà)中小人正在揭開(kāi)序幕的場(chǎng)景十分切合（圖6）。文中第一句：“好久不見(jiàn)，你好”，似乎在向老朋友問(wèn)候，既熟悉又親切。接下來(lái)談?wù)摰诫s志的事情：（A）：“聽(tīng)說(shuō)你們要辦雜志了。真的嗎？”（B）：“真的。正在進(jìn)行中。”……（B）：“那么，你在閑暇時(shí)用什么消遣呢？”（A）：“還不是看看小畫(huà)報(bào)與<禮拜六>等類的東西？否則就是去叉麻雀，逛游戲場(chǎng)，或是什么。”（B）：“這也怪你不得，現(xiàn)在的出版物，各有門類，與一般人是不十分相干的。”……這種場(chǎng)景對(duì)話能帶給讀者輕松的氛圍和新穎的體驗(yàn)。該刊的服務(wù)對(duì)象是一般人，這并不代表其屬消閑娛樂(lè)的鴛鴦蝴蝶派讀物，以下一段對(duì)話能明確其思想著重點(diǎn)，（A）：“注重學(xué)術(shù)研究嗎？”（B）：“當(dāng)然，不過(guò)我們和人家方法不同一些。要想以一般人的實(shí)生活為出發(fā)點(diǎn)，介紹學(xué)術(shù)，努力于學(xué)術(shù)的生活化。”（A）：“不知道什么緣故，我對(duì)于近來(lái)雜志上關(guān)于學(xué)術(shù)的論著，看不懂的不消說(shuō)了，即使看得懂的，也感到干燥無(wú)味，覺(jué)得如看先生的講義一樣。（B）：“你說(shuō)的對(duì)。我們將來(lái)想注重趣味，文學(xué)作品不必說(shuō)，一都用清新的文體。力避平板的陳套，替雜志界開(kāi)個(gè)新生面。因此，期刊的內(nèi)容還是回歸現(xiàn)實(shí)的話題當(dāng)中。一方面，刊物注重稿件作品的質(zhì)量，另一方面，對(duì)其本身的外在形象也不容忽視。當(dāng)對(duì)方問(wèn)及雜志的名稱時(shí)，辦刊人這樣回答：“名稱真取不出好的，什么‘青年’‘解放’‘改造’‘進(jìn)步’等類的名目，都已被人家用過(guò)了，連‘新’‘晨’等單字都被如數(shù)搜盡了。沒(méi)法，就叫一般罷……這在又是預(yù)備給一般人看……”[7]通過(guò)分析其他的期刊名稱，最后為自己刊物得出“一般”這個(gè)名字，感到無(wú)奈之余，也意識(shí)到其屬情理當(dāng)中。刊物以一種調(diào)侃的方式出現(xiàn)，使讀者在沒(méi)有任何束縛下，用自己的人生經(jīng)歷去體會(huì)這場(chǎng)“開(kāi)場(chǎng)白”，是心平氣和，還是滑稽活潑……編者把創(chuàng)辦雜志的過(guò)程轉(zhuǎn)化為一字一句的對(duì)白，用“一般”的方式與讀者溝通，就猶如文章結(jié)尾的人物插畫(huà)，兩位友人偶遇后一起闊步閑聊的場(chǎng)景（圖7）。創(chuàng)刊詞的性質(zhì)、文體形式與兩種插圖傳達(dá)的圖像信息均產(chǎn)生了“對(duì)話”；就版式而言，也同樣能相互融合到期刊當(dāng)中。在封面上，從黑色方塊中透出封面底色的刊名，用開(kāi)放式的筆畫(huà)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)創(chuàng)刊詞的文本解析，讀者能進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)封面設(shè)計(jì)的涵義（圖8）；再者，內(nèi)文中豎式書(shū)寫的文字沒(méi)有以“頂天立地”的編排方式出現(xiàn)，而是把版面三分之一的橫向空間留給版頭畫(huà)，使視覺(jué)產(chǎn)生一種縱橫相交的隱性導(dǎo)向，而版頭畫(huà)所處的位置以及其橫向的展示形態(tài)，又與封面刊名的設(shè)計(jì)手法有著異曲同工之處；還有，在創(chuàng)刊詞的結(jié)尾處，補(bǔ)白畫(huà)運(yùn)用了與文字相向的樣式，在寬闊的空白領(lǐng)域里，不加任何邊框以更彰顯生動(dòng)的氣氛。該刊物通過(guò)創(chuàng)刊詞與封面、版頭畫(huà)和補(bǔ)白畫(huà)之間的版面設(shè)計(jì)以呈現(xiàn)出來(lái)整體的宗旨思想。

3.創(chuàng)刊詞在期刊版面中的運(yùn)用

以上是通過(guò)幾個(gè)案例，簡(jiǎn)單地分析了上世紀(jì)二十年代的期刊中，多樣的創(chuàng)刊詞文體形式與版式之間的關(guān)系。雜志發(fā)刊，常常通過(guò)撰寫創(chuàng)刊詞來(lái)表明其辦刊思想。然而，其不同的文體形式也會(huì)影響到雜志的視覺(jué)形象，當(dāng)中可以是直接的、嚴(yán)肅的，也可以是委婉的，輕松的。雜志的封面、版式以及插圖等都能結(jié)合創(chuàng)刊詞，從而更加直接明了地反映出某種意識(shí)形態(tài)。因此，除了作為純粹的文本信息外，創(chuàng)刊詞同樣可以發(fā)揮視覺(jué)功能，它會(huì)使思想宗旨從外部貫穿到內(nèi)部，形成整體的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

作者：林美杏 單位：汕頭大學(xué)

期刊設(shè)計(jì)論文:淺談體育期刊內(nèi)容設(shè)計(jì)策略

一、明確市場(chǎng)定位

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，體育期刊不僅面臨著同類期刊的競(jìng)爭(zhēng)，還要受到電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等媒體的沖擊，可以說(shuō)“內(nèi)憂外患”。在困難重重的情況下，體育期刊要占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，必須要有明確的市場(chǎng)定位，即確定體育期刊所面對(duì)的受眾群體。為了確定受眾群體范圍，要運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查收集讀者的信息，獲取年齡、職業(yè)、文化水平、喜愛(ài)的體育項(xiàng)目、哪種行為易激發(fā)購(gòu)買欲望等，研究他們的閱讀需求和興趣，進(jìn)而有目的性和針對(duì)性地確定讀者市場(chǎng)，即市場(chǎng)定位。目前，雜志以其選擇性強(qiáng)、印刷質(zhì)量好、圖片精美等優(yōu)勢(shì)受到了讀者的喜愛(ài)，基本每一本雜志都有屬于自己的特定讀者群。為此，一些綜合性體育期刊應(yīng)借鑒這一模式，遵循市場(chǎng)規(guī)律，細(xì)分讀者市場(chǎng)，有明確的市場(chǎng)定位。如《圍棋天地》《網(wǎng)球天地》《釣魚(yú)》《高爾夫》《鞋邦》《尺碼》《羽毛球》等，它們都有明確的市場(chǎng)定位。在讀者閱讀需求越來(lái)越個(gè)性化的當(dāng)下，除了內(nèi)容定位體育期刊讀者群體之外，還要滿足讀者的興趣、好奇、刁鉆的心理，講電視說(shuō)不到、報(bào)紙講不細(xì)的內(nèi)容，進(jìn)而吸引讀者興趣。

二、內(nèi)容特色化

所謂特色化，是指一本刊物所刊載的內(nèi)容具有鮮明的特色和獨(dú)特的個(gè)性。《第5頻道》是一本擁有體育電視市場(chǎng)獨(dú)特風(fēng)格的雜志，它的定位非常明確，就是要做電視說(shuō)不到、報(bào)紙講不細(xì)的內(nèi)容，在內(nèi)容上有著其他雜志所不具有的特色，因此被許多受眾喜愛(ài)，并擁有忠實(shí)的讀者群體。體育期刊必須充分借鑒這一成功之處，實(shí)現(xiàn)辦刊內(nèi)容特色化。當(dāng)前，許多體育刊物面臨的主要難題就是從內(nèi)容制作與設(shè)計(jì)上更加強(qiáng)化期刊的優(yōu)勢(shì)和氣息，提高差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而占取一定的市場(chǎng)份額。要做到這一點(diǎn)，要求體育期刊有明確的辦刊宗旨和編輯方針，在此基礎(chǔ)上從自身的性質(zhì)、定位和風(fēng)格出發(fā)，再經(jīng)過(guò)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，形成有別于其他期刊的獨(dú)特風(fēng)格和內(nèi)容特色，并將這種特色和風(fēng)格在總體設(shè)計(jì)、局部細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上展現(xiàn)得淋漓盡致，讓讀者一看就知道這是某一本體育期刊的內(nèi)容特色。

三、精心策劃選題

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，讀者平時(shí)閱讀最多的體育類期刊主要內(nèi)容有美國(guó)NBA、歐洲足球和中國(guó)聯(lián)賽，此外，賽車、游泳、乒乓球、羽毛球、田徑、棋類等賽事報(bào)道也非常受讀者歡迎，有著相當(dāng)好的群眾基礎(chǔ)。如果不是專刊的話，作為一份綜合性體育期刊，如何在保證足球、籃球及中國(guó)賽事報(bào)道版面的同時(shí)，兼顧滿足部分讀者對(duì)其余運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求，是設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)問(wèn)題。這就要求體育期刊編輯合理安排版面、精心策劃選題，留住以往讀者群的同時(shí)吸引新的讀者。目前，選題重復(fù)、資源重復(fù)利用的問(wèn)題已經(jīng)成為體育期刊內(nèi)容選擇中一件令人頭疼的事情。如何不炒冷飯、突出本刊內(nèi)容的特色，需要用創(chuàng)新意識(shí)指導(dǎo)選題策劃，只有做到“人無(wú)我有，人有我新”，才能打造特色專欄。同時(shí)，要從本刊的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，確定主攻方向，打造屬于本期刊的精品欄目。“人無(wú)我有”，意味著要做到獨(dú)一無(wú)二；“人有我新”，意味著選題角度要出奇制勝，這是選題策劃的主要實(shí)現(xiàn)手段。當(dāng)多數(shù)體育期刊都是從同一個(gè)角度報(bào)道某件體育事件的時(shí)候，其他期刊想要吸引讀者，就可以提出新的與之相對(duì)的選題，敢于對(duì)他人的觀點(diǎn)提出質(zhì)疑、點(diǎn)評(píng)，這樣可能會(huì)收到意想不到的效果。

四、標(biāo)題突出化

在信息獲取手段十分豐富的當(dāng)下，受眾對(duì)信息的獲取主要選擇互聯(lián)網(wǎng)，如何在這種情勢(shì)下鞏固老的讀者群體并吸引新的讀者群體，是一項(xiàng)極富挑戰(zhàn)性的工作。為了做到這一點(diǎn)，除了針對(duì)讀者明確市場(chǎng)定位、精心策劃選題、設(shè)計(jì)包裝等之外，還要把握好標(biāo)題制定這一關(guān)鍵性問(wèn)題。人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中，都是通過(guò)一個(gè)個(gè)標(biāo)題的瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)的，無(wú)論期刊還是報(bào)紙都已經(jīng)進(jìn)入了“讀題時(shí)代”，將標(biāo)題稱之為報(bào)道的“眼睛”和“面孔”也不為過(guò)。只有“眼睛”傳神，“面孔”誘人，讀者才有繼續(xù)讀下去的欲望，才能了解內(nèi)文價(jià)值。如果標(biāo)題“平淡無(wú)味”，讀者不被標(biāo)題所吸引的話，難以有繼續(xù)閱讀的興趣，這種情況下即使內(nèi)頁(yè)內(nèi)容再精彩也沒(méi)有意義。從另一個(gè)角度分析，人們總是喜歡看趣味性強(qiáng)、自己感興趣的內(nèi)容。倘若一則報(bào)道的標(biāo)題內(nèi)容不吸引讀者，枯燥無(wú)味，讀者也不會(huì)往下閱讀。因此，無(wú)論從標(biāo)題本身考慮還是從讀者角度考慮，我們都要看到頭版標(biāo)題設(shè)計(jì)的重要性，為此，要求體育期刊編輯人員掌握標(biāo)題設(shè)計(jì)與制作的技巧和方法。只有這樣，才能在10秒鐘內(nèi)成功勾起報(bào)攤前讀者的購(gòu)買欲望。

五、加強(qiáng)內(nèi)容包裝

假設(shè)一場(chǎng)精彩絕倫的足球賽事報(bào)道通篇都是文字，沒(méi)有一張圖片，讀者將難以從只言片語(yǔ)中了解進(jìn)球那一刻的瞬間和賽事盛況。在體育期刊市場(chǎng)上，已經(jīng)基本沒(méi)有黑白形式期刊的立足之地，各種期刊逐漸重視形式設(shè)計(jì)和包裝，爭(zhēng)先吸引年輕讀者群。由于體育期刊讀者基本屬于年輕群體，這樣的話不僅能夠滿足年輕人對(duì)內(nèi)容的需求，也能夠滿足他們追求新潮事物的心理。

六、消除娛樂(lè)化

體育賽事的職業(yè)化和市場(chǎng)化使得體育報(bào)刊為了迎合社會(huì)大眾的獵奇心理，開(kāi)始走上娛樂(lè)化、通俗化的道路。黑幕、丑聞、斗毆、緋聞等內(nèi)容，成為體育期刊上經(jīng)常出現(xiàn)的題材，并占據(jù)著大量的篇幅版面。反而，作為主要內(nèi)容的賽事本身卻受到了“忽視”，以致體育賽事新聞報(bào)道的質(zhì)量逐漸下降。究其原因，包括幾個(gè)方面：第一，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體通過(guò)轉(zhuǎn)播或其他形式早已將賽事呈現(xiàn)給受眾，如果體育期刊再去報(bào)道賽事本身的內(nèi)容，可能沒(méi)有多大的新意，與枯燥的文字比起來(lái)，受眾更樂(lè)于接受視頻。第二，不少觀眾有著一定的獵奇心理，關(guān)注賽場(chǎng)外的一些新聞，體育期刊為了吸引讀者，將關(guān)注的焦點(diǎn)由場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)移到了場(chǎng)外，報(bào)道那些所謂的“獨(dú)家新聞”，其實(shí)都是一些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的花邊新聞。第三，市場(chǎng)份額小。想要在電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體夾擊下獲得一杯羹，就要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。不少體育報(bào)刊認(rèn)為，場(chǎng)外的一些娛樂(lè)性報(bào)道可以吸引眼球，達(dá)到目的。可是，這些所謂的“場(chǎng)外報(bào)道”并不是讀者真正需要的，看過(guò)后一笑置之，讀者甚至記不清期刊名稱，形成不了固定的讀者群體。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，讀者最想從體育期刊上看到什么內(nèi)容？居于首位的是賽事過(guò)程和結(jié)果；第二位，賽前分析；第三位，賽后獨(dú)家采訪；第四位，賽事戰(zhàn)術(shù)分析和評(píng)論。由此可見(jiàn)，體育類期刊讀者最希望從這些體育期刊上了解那些與比賽本身有關(guān)的事情，場(chǎng)外的一些花邊新聞或許能夠吸引讀者，但是這些都不是促使讀者購(gòu)買的根本動(dòng)力。例如，讓中國(guó)人“最愛(ài)”又“最恨”的中國(guó)足球來(lái)說(shuō)。我國(guó)體育類專業(yè)期刊是伴隨著中國(guó)足球職業(yè)化而發(fā)展起來(lái)的，足球新聞報(bào)道一直占據(jù)著體育期刊的多數(shù)版面。但是，近些年我國(guó)足壇出現(xiàn)的種種丑聞，嚴(yán)重影響了球迷對(duì)中國(guó)足球的熱衷程度，也為體育期刊帶來(lái)了巨大的困擾。盡管體育期刊發(fā)展遇到瓶頸與許多方面都有關(guān)系，但我們應(yīng)看到一個(gè)事實(shí)，那就是近幾年中超觀眾人數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)，體育類報(bào)刊數(shù)目也在逐年萎縮。面對(duì)這樣一種不容樂(lè)觀的發(fā)展趨勢(shì)，體育期刊必須適應(yīng)市場(chǎng)變化做出相應(yīng)的調(diào)整，逐漸消除體育報(bào)道內(nèi)容的娛樂(lè)化與通俗化，將報(bào)道的重點(diǎn)放在與體育賽事有關(guān)的事情上。總之，體育期刊既面臨著各種同類期刊的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著新聞?lì)悺⒓o(jì)實(shí)類、生活類、時(shí)尚類、娛樂(lè)類及其他各種實(shí)用期刊的夾擊，同時(shí)還要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體的沖擊，使體育期刊陷入了嚴(yán)重的發(fā)展危機(jī)。如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，要求體育期刊主編重視內(nèi)容設(shè)計(jì)，做好選題策劃、標(biāo)題制作、內(nèi)容形式設(shè)計(jì)等工作，并不斷更新自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高自身的編輯能力，關(guān)注與體育賽事本身有關(guān)的報(bào)道，消除體育報(bào)道的娛樂(lè)性和通俗性，滿足讀者需求并促進(jìn)刊物的創(chuàng)新與發(fā)展。

作者：趙蕾河 單位：南工業(yè)大學(xué)