時間：2023-05-29 17:49:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇過度消費，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、過度包裝的界定
從定性的角度來說，過度包裝指商品的包裝超出了包裝本應(yīng)具有的保護商品、方便運輸、美化商品的基本功能，超出了正常的必要程度的包裝。從定量的角度來說，主要從包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝成本占銷售價格的比率等方面做出限定。
2010年4月1日起正式實施的國家強制性標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過度包裝要求――食品和化妝品》就明確做出了定量的規(guī)定：食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%；飲料酒的包裝空隙率不得超過55%、糕點的包裝空隙率不得超過50%、保健食品和化妝品的包裝空隙率不得超過60%；飲料酒、糕點、保健食品和化妝品的包裝層數(shù)均不得超過3層。
除食品和化妝品行業(yè)外，過度包裝在其他行業(yè)也比比皆，比如精裝版圖書，房地產(chǎn)的宣傳單及包裝袋。
二、過度包裝的危害
1.增加消費者成本。首先，過度包裝必然帶來銷售價格的上升，而這一價格的上升必然是由最終消費者來承擔(dān)。其次，除購買商品支付的金錢外，購買過程變得復(fù)雜從而精神和體力成本也增加。再次，消費完后包裝物大多是如雞肋般“食之無味，棄之可惜”，增加了消費者消費完內(nèi)容物后處理包裝的成本。
2.浪費資源。包裝工業(yè)的原材料如紙張、橡膠、玻璃、鋼鐵、塑料等，使用原生材料，來源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是我國的緊缺資源。以備受關(guān)注的月餅包裝為例，有關(guān)部門統(tǒng)計顯示，平均每生產(chǎn)1000萬盒月餅，就要耗費400－600棵胸徑10厘米以上的樹木做包裝盒。我國每年花在月餅包裝上的費用高達(dá)25億元。月餅僅僅是一個節(jié)日的用品，日常消費用的煙、酒、茶等商品包裝用材就更多了。
3.污染環(huán)境。消費者拋棄大量包裝廢棄物，加重對環(huán)境的污染。中國包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達(dá)到1/2之多，且排放量以每年10％的驚人速度遞增。以哈爾濱市為例，2005年1年，哈爾濱市僅廢紙就產(chǎn)生約10萬噸，其中可回收并重復(fù)利用的廢紙制品約8萬噸。在剩余近兩萬噸不可回收的垃圾中，絕大多數(shù)都是過度包裝商品所產(chǎn)生的包裝垃圾。另外，為了制造和運輸這些包裝而排放出的溫室氣體還使氣候變暖步伐加快。
4.誘發(fā)社會奢侈風(fēng)氣。我國是禮儀之邦，逢年過節(jié)都會禮尚往來，而在禮品的選擇上，出于面子，為了好看，或者出于互相攀比的心理，人們往往會購買些過度包裝華而不實的商品。更在甚者，有人借過節(jié)為名行行賄之實。
三、產(chǎn)生過度包裝現(xiàn)象的原因
1.消費者中存在的愛慕虛榮、相互攀比等不良消費觀念。這是產(chǎn)生過度包裝、搭配包裝的根源。因為市場上有這樣的需求，企業(yè)才會有相應(yīng)的供給。
2.企業(yè)缺乏社會責(zé)任感。企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化、企業(yè)間競爭異常激烈的情況下，有些企業(yè)會抓住任何一根救命稻草，當(dāng)市場上對于過度包裝的商品有需求時，他們會不惜損害社會利益去滿足這些需求，為了追求企業(yè)利潤而置社會利潤于不顧。
3.約束機制的缺失。雖然一些民間組織、行業(yè)協(xié)會都提出要抵制過度包裝，國家也一直試圖對過度包裝從法律的角度作出限制，而且《限制商品過度包裝要求――食品和化妝品》這一國家強制性標(biāo)準(zhǔn)也已于2010年4月1日起正式實施。但這一標(biāo)準(zhǔn)的限制范圍相對有限，只涉及到食品和化妝品這兩類過度包裝現(xiàn)象最常見和最突出的行業(yè)。
五、從有影響力的社會階層入手，倡導(dǎo)綠色消費
陸學(xué)藝教授等根據(jù)組織資源、經(jīng)濟資源、文化資源的占有狀況將當(dāng)前中國社會劃分為“十大社會階層”，即國家與社會管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動者階層、城鄉(xiāng)無業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層。
筆者認(rèn)為，國家與社會管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層這四個階層的因其占有資源相對豐富，相應(yīng)的其社會影響力也較大，應(yīng)首先在這些社會階層中培養(yǎng)綠色消費的觀念。具體原因如下，首先，這些階層收入高，對過度包裝商品有購買力；其次，這些階層出于禮尚往來，或出于疏通社會關(guān)系，擴大社交面，他們有購買過度包裝商品的欲望；再次，以國家與社會管理者階層為例，他們也往往是過度包裝商品的真實消費者，他們對于這種過度包裝商品的華而不實、對于過度包裝帶來的危害是有切身體會的。所以，從這些有社會影響力的階層出發(fā)，可以取得較好效果。另外，上述四個階層的人群普遍受到良好的文化教育，能夠更容易接受綠色消費的觀念。在這些有影響力的社會階層帶動下，在全社會形成一種崇尚節(jié)約、抵制過度包裝的合力。消除對過度包裝商品的需求才是抵制過度包裝的根本。
參考文獻(xiàn)：
[1]包裝浪費是可恥行為，來源：新華網(wǎng)
龔琳娜的《忐忑》本是小眾藝術(shù)，卻一不小心淪為大眾的游戲。流行的秘訣就是誤讀。此前，趙半狄的“熊貓人”行為藝術(shù)和葉永青的畫《鳥》也曾被誤讀，以訛傳訛且以訛走紅。根本沒有人去了解趙半狄為什么放棄了繪畫，轉(zhuǎn)而背上一只熊貓；更不會有人思考葉永青畫作背后所展示的個人變遷史。相比畫作，音樂更容易被消費，盡管《忐忑》復(fù)雜的唱詞曾讓天后王菲都知難而退，但這并不妨礙大眾懷著戲謔和娛樂的心理去重新解構(gòu)這首“神曲”。這種情形讓人不由得產(chǎn)生悠遠(yuǎn)的回憶，想當(dāng)年，芭蕾舞剛進入中國的時候，大概也有類似響亮的哄笑聲四下泛濫，并且為“一群光屁股的娘們跳大腿舞”而油然而生一種智力和審美上的優(yōu)越感。龔琳娜是潛心的歌唱藝術(shù)家，她在這個缺乏創(chuàng)造力的時代，找到了一種獨一無二的創(chuàng)作來表達(dá)自己。面對誤讀她不可能看不見，然而她卻選擇將錯就錯。因為唯有如此，她才能被更多人所熟知。看到她在舞臺上
眉飛色舞又興致勃勃地教那些嬉皮笑臉的觀眾如何唱“神曲”，不知道她的老公——《忐忑》的詞曲作者會作何感想。我只知道，當(dāng)龔琳娜用“神曲”為大眾打開藝術(shù)殿堂之門，大眾卻沒有走進去的意思，只是在門口喧嘩拍照，然后作鳥獸散。
舒淇據(jù)說早期的馴象師為了讓大象聽話，便在大象的耳朵上燒出一個洞，每當(dāng)大象忤逆，就用小木棍去戳它的傷口。舒淇也有一道這樣的傷口，然而手握小木棍的不是她的經(jīng)紀(jì)人或老板，而是大眾。中國有句老話，“一步錯，步步錯。”雖然合法而正當(dāng)，但在中國始終是有傷風(fēng)化，甚至是敗壞道德的——盡管大家的認(rèn)知越來越open，但需要的時候，那些open的人可以隨時退回到傳統(tǒng)的圈地里，頭頂巍峨隱約有了一圈光環(huán)，仿佛占領(lǐng)了某個高地。舒淇也深知自己的過去是經(jīng)不起盤問的，所以她一開始就特別努力——拍的女明星有如過江之鯽，除了李麗珍和舒淇，誰能混到金像獎影后？無獨有偶，在領(lǐng)獎臺上，兩位女星都哭得落花流水，仿佛從了良一樣。舒淇那句經(jīng)典名言，至今令人唏噓，“我要把脫下去的衣服一件件穿回來。”事實證明——穿不回來了。她的艷照至今活躍在網(wǎng)絡(luò)，她的把柄如此公開，人人都可以手執(zhí)木棍去捅她的傷口。受傷后的舒淇，除了自刪微博，暗夜飲泣之外，惟有拿廣東俚語“吃得咸魚抵得了渴”來勉勵自己。
陳冠希出事那一年，網(wǎng)上出了很多編排他的段子。其中一條是關(guān)于幸福的，最后一條就是：“自己的女朋友沒有在陳冠希的相機里。”是的，陳冠希已經(jīng)被塑造成一個變態(tài)，然而引導(dǎo)潮流的從來都是魔而不是佛，出事之后，網(wǎng)絡(luò)上開始大面積爆發(fā)“艷照門”：有官員的，有平民的；有找罵的，有復(fù)仇的……琳瑯滿目的“皮肉浮世繪”。見多世面之后，人們對陳冠希的仇視卻沒有絲毫松動，盡管公知們一再強調(diào)，陳冠希也是個受害者。然而卻忽視了事情的關(guān)鍵：陳冠希觸犯了人們心中的玉女心結(jié)。林兆華說，“玉女不是人，而是吹氣公仔，是性玩具，一邊保持美好的形象，一邊充當(dāng)性幻想對象。玉女存在的價值是依附于男性；她的脆弱滿足了男性的保護欲和英雄感；她的純潔服務(wù)于男性的自卑感。”陳冠希親手把玉女拖進渾水里，他因犯眾怒而至今沒有得到原諒。五年之后，陳冠希悄悄復(fù)出，接的第一個工作就是廣告——而且是筆記本電腦的廣告。廣告里，陳冠希賣帥一圈之后，沖著觀眾擠眉弄眼，“我是陳冠希，你知道我啦！”真不知道廣告商是怎么想的，冒如此大的風(fēng)險去消費五年前的記憶，或許真是求勝心太切。
韓寒&小四@ 韓寒： “ 參賽十年， 得到四屆總冠軍， 剛出道老拿第四名，最近四場比賽四連冠，連拍張慶祝照片都突然冒出來四條小狗，真是和四有著不解之緣。”@郭敬明：“其實你會說這樣的話我有點驚訝。”@韓寒：“有什么好驚訝的，我夫你妻。”@郭敬明：“呵呵。我以為早就不是了。”@韓寒：“你又想鬧什么脾氣？”近日，韓寒和郭敬明倆在微博山的“打情罵俏”引爆粉絲圍觀，轉(zhuǎn)載近10萬次。早前，當(dāng)韓寒深陷“方韓大戰(zhàn)”，他也曾裝萌求郭敬明的微博關(guān)注——本是一次簡單的“求關(guān)注”，公眾一參與，竟像新郎求婚一樣隆重。不過“求關(guān)注”事件可以理解為韓寒的策略——聲東擊西，轉(zhuǎn)移公眾注意力。但是眼下這番“打情罵俏”除了給看官們造成刺激之外，不知目的何在？兩人除了同為“新概念”選出來的少年作家之外，并無任何相同之處，文風(fēng)甚至格格不入，人為地將韓寒與郭敬明對立起來，是造成他們形成現(xiàn)有商業(yè)價值的誘因之一，而試圖人為地讓他們攜手合作，將會是提升他們商業(yè)價值的一種手段，也就是說，無論正面、反面、上位、下位或者側(cè)位，只要將這兩個名字聯(lián)系在一起，就會形成1+1>2的效果。比起楊冪和劉愷威的捆綁銷售，強賣強買，韓寒和小四的夫妻組合要高妙得多。
李宇春是選秀歌手出身，然而由于粉絲基礎(chǔ)的龐大，光消費音樂太浪費了，不如有風(fēng)使盡帆。于是，像所有唱而優(yōu)則演的明星一樣，李宇春也成了“雙棲動物”，然而她出演的幾部電影，如《十月圍城》《龍門飛甲》《血滴子》《武當(dāng)》……無論從角色設(shè)定還是服化造型，她不是為父報仇的打女，就是匪界花木蘭。所有導(dǎo)演都喜歡模糊她的性別，刻意強調(diào)她驍勇好斗的一面。至于演技，正如李宇春自己所言，“我真不會演戲”。我相信她說這句話的真誠。但用了她就能保證一部分票房。尤其是在挖掘了她“陽剛”的一面之后，能保證不喜歡她的人不至于棄看。如果說為了消費票房，讓一個不會演戲的人演戲并不為過的話，那么網(wǎng)絡(luò)上那些調(diào)侃李宇春性別的圖文，就真的太過分了。“信春哥，得永生”“信春哥，不掛科”之類戲謔之語從未杜絕；更有甚者喜歡P圖，把李宇春的頭P在一個肌肉男的身上，或者把李宇春憂郁的照片壓在《向左右，向右走》的海報上——左右兩邊分別是男廁和女廁。文化學(xué)者史航看不下去了，“稱李宇春為春哥的那些人，其實心里都懷有雞賊的小惡毒。”
范冰冰雖然被稱為“范爺”，但范冰冰被消費的可不是性別困擾，范冰冰被消費的是她的美貌，以及美貌的延伸品——緋聞。不遭嫉妒的美女總是可疑的，同理，沒有緋聞的女明星，不是掩藏得太好，就是人氣不旺的狗（仔隊）不理。但是能把緋聞為我所用，又用得天衣無縫的人，非范冰冰莫屬。幾乎每一部戲，范冰冰都要和男導(dǎo)演或男主演擦出點火花，饒是女導(dǎo)演，也能靠同性激吻來爭頭條。說起范冰冰，人們從來沒
有嚴(yán)肅而認(rèn)真地對待過她的作品，盡管她也拿過國際A類電影節(jié)的影后，但這并不代表什么。仿佛只有在時尚雜志的封面，狗仔隊的相機以及人們茶余飯后的談資里，才能找到范冰冰的終極歸宿。
裘小姐今年26歲,工作3年,月薪稅后5000元,公司為其繳納社保、公積金等,保障較為全面。
裘小姐目前單身,無家庭負(fù)擔(dān),每月固定開支如下:租房800元、通訊及交通300元、餐費600元、購買日用品200元,每月開支合計1900元。她把剩余的錢幾乎都花在一些小玩意、服裝和朋友聚會上,缺乏理財計劃和思路,成了名副其實的“月光族”。去年用年終獎投資股市,由于缺乏對股市的了解,現(xiàn)在本金所剩無幾。她計劃明年與男友結(jié)婚,并想積攢下一些資金用于購房、裝修……想請教專家怎樣能攢下錢?
號脈問診
裘小姐尚無家庭負(fù)擔(dān)且工作收入比較穩(wěn)定,各項社會保險保障齊全,除去日常必要開支外,每月應(yīng)有一定的結(jié)余,但由于不理智無計劃的消費,幾乎月月所剩無幾。存款狀況不佳,更無資產(chǎn)的持續(xù)積累。
投資與理財不能完全畫上等號,投資僅是理財規(guī)劃中的一部分,在缺乏投資理論基礎(chǔ)和實操經(jīng)驗的前提下,還應(yīng)謹(jǐn)慎行事,要知道適合別人的不一定適合自己,切忌盲目跟風(fēng),隨波逐流的投資行為。
對癥下藥
消費規(guī)劃:首先裘小姐必須要鏟除無節(jié)制消費的這顆毒瘤,有了盈余才能談及理財,養(yǎng)成堅持每月記賬的好習(xí)慣。不難看出通過裘小姐對幾個月消費的觀察,已經(jīng)有了初步“記賬”意識,總結(jié)后,發(fā)現(xiàn)這些錢幾乎都花在一些小玩意、服裝和朋友聚會上。因此第一步就是要堅持節(jié)流,每月強制自己節(jié)省開支,積攢財富。
投資規(guī)劃:建議裘小姐可以通過定投基金的方式來達(dá)到強制儲蓄的目的,并且可以委托專家投資,彌補因自身能力和時間精力有限的不足。鑒于長期來看中國的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢依舊強勢,可選擇偏股型基金或混合型基金進行長期投資,將這些非理性開支的數(shù)額進行匯總,在每月工資到賬后一并轉(zhuǎn)存到投資賬戶當(dāng)中,通過時間加復(fù)利的巨大效應(yīng),增值空間不容小視。
購房規(guī)劃:裘小姐計劃婚姻大事將在明年解決,則會產(chǎn)生較大數(shù)額費用的支出。因此買房的這筆錢通過短期內(nèi)來籌集獲得是不現(xiàn)實的,但亡羊補牢,尚未晚矣,千里之行始于足下,待到形成了一定財富積累的效應(yīng)后,再考慮全面的資產(chǎn)配置以及家庭的綜合理財問題。
關(guān)鍵詞:過度包裝;立法;必要性
包裝的主要功能是保護產(chǎn)品、方便運輸和促進銷售。近幾年,我國包裝行業(yè)的發(fā)展帶動了人們生活豐富的同時推動了市場經(jīng)濟的發(fā)展,然而一些企業(yè)為追求更高的利潤,采用夸大包裝功能的手段對商品過度包裝,筆者認(rèn)為,政府部門應(yīng)當(dāng)盡快建立并健全與包裝相關(guān)的法律,對過度包裝行為進行法制約束,從而最大限度地維護國家和消費者的利益。
一、過度包裝的內(nèi)涵
所謂的“過度包裝”,是指超出保護商品、方便運輸、介紹或說明商品功能要求的,即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過必要程度的包裝。
(一)過度包裝產(chǎn)生的原因
1.法律規(guī)范不完善,缺乏行業(yè)自律
中國的包裝行業(yè)起步于改革開放后的十幾年,相關(guān)的法律法規(guī)不完善。企業(yè)受到利潤最大化的驅(qū)使,往往采取不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?過度夸大商品的包裝功能,從價值判斷上誤導(dǎo)消費者。行業(yè)自律能夠約束行業(yè)成員的不正當(dāng)競爭行為,維護行業(yè)的整體聲譽和形象,推進行業(yè)的健康發(fā)展。但我國包裝行業(yè)發(fā)展時間較短,沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),難以在行業(yè)內(nèi)通過社會輿論、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施,有效監(jiān)督實施過度包裝的企業(yè)。
2.消費習(xí)性的改變
國民經(jīng)濟的快速增長,提高了人們的生活水平,人們開始講究商品的包裝。在商品豐富的社會中,精美的包裝,反映了消費者追求高檔次的新型消費心態(tài)。商品外包裝是否雍容華貴,幾乎成了人們選擇商品時最重要的標(biāo)準(zhǔn)。人們通過包裝來了解商品,選擇商品,認(rèn)定商品,消費能力的提高影響著人們的消費習(xí)性,改變著人們對商品包裝的觀念。一些企業(yè)抓準(zhǔn)了消費者的這一心態(tài),對商品進行過分包裝,夸大商品的價值。
3.企業(yè)商品促銷的需要
在國民經(jīng)濟由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中,市場越來越開放,商品競爭愈演愈烈。制造商對產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化和構(gòu)思的同時將注意力集中到了商品的包裝上,豪華包裝所帶來的視覺沖擊使產(chǎn)品快速跨入高檔行列,商品售價成倍提高而銷售額并不減少,導(dǎo)致許多企業(yè)不惜增加成本過度包裝,獲取暴利。
(二)過度包裝的危害
1.浪費資源
商品包裝需要消耗大量的原材料,如紙張、橡膠、玻璃、塑料等等。而這些原材料的制取,又要消耗大量的自然資源,當(dāng)中還有許多是不可再生資源。假如對過度包裝不加以限制,它對資源的消耗將是驚人的。
2.污染生態(tài)環(huán)境
首先,在包裝生產(chǎn)過程中所排出的各種廢棄、廢水、廢渣會對環(huán)境造成很大的污染,而商品包裝又多屬于一次性使用,包裝產(chǎn)品的80%最后會變成生活垃圾,對環(huán)境再一次造成污染。特別是類似塑料等包裝產(chǎn)品,嚴(yán)重地污染了生態(tài)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計,在城市產(chǎn)生的所有垃圾中包裝物占有相當(dāng)大的比重,而其中近75%都是可以減少的過度包裝物。
3.誤導(dǎo)消費行為
過度包裝的費用最終由消費者為其買單,企業(yè)實行過度包裝的根本目的在于追求高額的經(jīng)濟利益,但過度包裝所產(chǎn)生的商品價值,消費者通常是并不需要的,甚至有些商品的包裝超過了商品的本身價值,嚴(yán)重?fù)p害了消費者的利益,更有商家不惜通過降低產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來補償過度包裝的成本,這些做法都將誤導(dǎo)消費者購買行為。
二、國內(nèi)外對過度包裝立法的現(xiàn)狀
(一)國內(nèi)針對過度包裝的法律現(xiàn)狀
目前,我國包裝行業(yè)的法律不夠完善,僅有幾部法律、法規(guī)涉及到了商品過度包裝的問題,如《環(huán)境保護法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《包裝資源回收利用暫行管理辦法》。此外地方政府也出臺了部分條例和管理辦法,如2000年,上海市政府頒布了《一次性熟料飯盒管理暫行辦法》;2006年哈爾濱市政府頒布了《哈爾濱市再生資源回收利用管理條例》等等。我國對于產(chǎn)品過度包裝的法律還存在不少問題:一是相關(guān)法律的規(guī)定還缺乏明顯的可操作性,僅僅制定了一些原則性的規(guī)則,這在司法實踐中并無太大意義。由于對過度包裝的法律責(zé)任承擔(dān)人還尚未明晰,這使得司法執(zhí)行者在實踐中無法有效地對過度包裝行為予以規(guī)制。另一方面,一些地方性法規(guī)受到地域的限制,無法對其他地方的過度包裝問題進行規(guī)制。
(二)國外過度包裝的立法現(xiàn)狀
日本的商品過度包裝的現(xiàn)象也曾廣泛存在。為制止浪費資源、污染環(huán)境的做法,日本頒布了《包裝新指引》,很好地控制了產(chǎn)品間隙率過大并解決了使用成本較高的材料進行包裝的問題。之后頒布的《容器包裝循環(huán)利用法》,不僅間接地制約了企業(yè)過度包裝行為,而且促進日本循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。德國針對商品過度包裝立法科學(xué)合理,因而在包裝行業(yè)一直處于世界最先進水平。《廢物回收與處理法案》、《德國包裝法令》、《循環(huán)經(jīng)濟和廢物管理辦法》等相關(guān)法律的頒布和實施,在包裝的回收處理上明確了責(zé)任,由此促使企業(yè)盡可能地減少商品過度包裝或是采用可降解、可再生利用的材料進行產(chǎn)品包裝,從而對企業(yè)的過度包裝行為起到了規(guī)制作用。
筆者認(rèn)為,應(yīng)該積極吸收國外對商品過度包裝進行立法規(guī)制的時間經(jīng)驗,以此來加強我過對商品過度包裝的規(guī)制,以便為商品包裝制定出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
三、結(jié)束語
治理過度包裝對發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟,建設(shè)節(jié)約型社會具有十分重要的意義。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的治理經(jīng)驗,我國制定專門的法律來規(guī)制過度包裝是極其必要的。再者,綠色消費、低碳生活的理念已經(jīng)深入人心,這對發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、建設(shè)節(jié)約型社會具有極大推動作用。政府部門采用法制手段對過度包裝行為進行嚴(yán)格管制必定是一項成功之舉。
參考文獻(xiàn):
[1]周斌.從科學(xué)發(fā)展觀看我國對過度包裝的立法規(guī)制[J].華中師范大學(xué)研究生學(xué)報,2008,(4).
[2]白世貞,郭健,姜華君.商品包裝學(xué)[M].北京:中國物質(zhì)出版社,2006.
關(guān)鍵詞：供求扭曲；供求失衡；經(jīng)濟危機
本文為洛陽師范學(xué)院青年基金項目階段成果，項目編號：2009-QNJJ-015
中圖分類號：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
一、供求失衡、供求扭曲與經(jīng)濟危機
經(jīng)濟危機是一種嚴(yán)重的供求失衡狀態(tài)已為大多數(shù)學(xué)者所認(rèn)同，無論是馬克思的基本矛盾說，抑或是凱恩斯的有效需求不足論，還是投資過度論，都是市場供求失衡的不同表述。甚至包括貨幣學(xué)派的學(xué)說，也可以看作是貨幣這種特殊商品的供求失衡。只不過在論述導(dǎo)致供求失衡的根本原因上，各家的觀點不一致。例如，馬克思認(rèn)為資本的逐利性和社會有限的消費能力之間的矛盾是經(jīng)濟危機爆發(fā)的根本原因；凱恩斯認(rèn)為資本邊際效率的突然崩潰是危機的真正起因，等等。無論是什么根本原因，經(jīng)濟危機中所表現(xiàn)出來的嚴(yán)重的供求失衡都不可能是在短時期內(nèi)形成的。為什么在長時期內(nèi)供求失衡得不到市場機制的調(diào)整，而往往以經(jīng)濟從過度繁榮突然轉(zhuǎn)向崩潰這種極端的形式表現(xiàn)出來。我們推論，在經(jīng)濟從繁榮跌落危機之前，必定有一種或幾種力量干預(yù)市場上的需求情況，使社會上的整體供求長期呈現(xiàn)一種供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)濟才會有繁榮的景象；必定有一種或幾種力量在掩蓋著市場上的供過于求狀態(tài)，并使供過于求狀態(tài)長期得不到調(diào)整，以至于嚴(yán)重到一旦顯現(xiàn)出來就是經(jīng)濟危機。這種由外部力量干預(yù)造成的市場供不應(yīng)求的狀態(tài)就是供求扭曲。這種供求的扭曲直接導(dǎo)致了市場的虛假繁榮和經(jīng)濟危機。
二、兩種供求扭曲的模型建構(gòu)與經(jīng)濟危機
（一）投機型供求扭曲。投機和投資不同，投資一般要有建設(shè)和生產(chǎn)活動，投機則主要是賤買貴賣；投機要求在短期內(nèi)獲利，而投資一般獲利周期較長；投資可以拉動經(jīng)濟增長，而投機只能造成價格上漲。投機者通過購買（這種購買活動很多時候會通過信用關(guān)系被進一步的擴大）、囤積并轉(zhuǎn)手某種產(chǎn)品而獲利，在這一過程中，大量的購買和囤積會導(dǎo)致市場上產(chǎn)品供不應(yīng)求、價格高漲。而投機如果成功，因在短時間內(nèi)獲利豐厚，通過市場示范作用會產(chǎn)生自我膨脹的滾雪球效應(yīng)，即只要投機能夠成功，必然能帶動更多的投機活動。正是這種投機使市場上表面需求十分旺盛，這一方面拉動供給的不斷擴大；另一方面又造成價格不斷上漲。而價格上漲一方面會導(dǎo)致新一輪的投機；另一方面會使消費者形成一種恐慌心理，從而提前消費或擴大消費規(guī)模，這會進一步拉動投資和投機。投機商在一輪又一輪的價格上漲中，獲利豐厚。這種示范效應(yīng)會吸引更多的人和更多的資金投入到投機的行列中，一些人甚至?xí)€上全部身家或借貸高利貸進行投機。這會造成市場表面上繁榮，實際消費和投資卻在下降，同時借貸資金的成本不斷升高。最后，隨著社會上可利用資金的規(guī)模不斷縮小，直至不足以支撐繼續(xù)投機下去的時候，或者某種外部因素導(dǎo)致對未來經(jīng)濟形勢缺乏信心的時候，投機商紛紛開始拋售，物價和資本品價格下降，市場陷入恐慌中，崩盤將不可避免地出現(xiàn)。這時，消費者會壓縮消費以應(yīng)對不確定的未來，供給過剩會全面暴露于社會面前。廠商因生產(chǎn)規(guī)模過大和市場萎縮而裁員，銀行因資金短缺或經(jīng)濟形勢不樂觀而收縮信貸，甚至倒閉，經(jīng)濟危機全面爆發(fā)。1929～1933年的經(jīng)濟危機前，紐約股市極度繁榮，之后走向崩盤；20世紀(jì)七八十年代日本股市、房市因日元升值過度繁榮，甚至有人說賣掉東京可以買下整個美國，但是緊接著就是市場崩盤，經(jīng)濟步入衰退；1998年東南亞金融危機背后的經(jīng)濟過熱和國際游資投機等等，都可以歸結(jié)為上述原因。
其實，馬克思在《資本論》中對投機和經(jīng)濟危機的關(guān)系，做過類似的描述。1843年為英國商業(yè)打開了中國的門戶，對國外市場的樂觀預(yù)期，使工廠主和商人大肆投機，“人們盡可能多的認(rèn)股”，繁榮的市場開始使人利用和創(chuàng)新信用制度以進行更多的投機活動。“誘人的高額利潤，使人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出擁有的流動資金所許可的范圍來進行過度的擴充活動……于是就產(chǎn)生了為換取貸款而對印度和中國實行大量委托銷售制度，……結(jié)果就必然造成市場商品大量過剩和崩潰。”
近年來，各種投機活動在我國開始盛行，如房地產(chǎn)市場和各類易保存的農(nóng)產(chǎn)品，如“豆你玩”、“糖高宗”等現(xiàn)象，近期的中藥材價格上漲等。如果不從立法和嚴(yán)格執(zhí)法上進行嚴(yán)格控制，后果將不堪設(shè)想。
（二）過度消費型供求扭曲。第二種扭曲的供求狀態(tài)是由過度消費造成的，如信用卡消費、車貸、房貸，等等。過度消費是隨著美國的信用卡經(jīng)濟的繁榮漸漸走入人們的視野，而隨著2008年金融危機的爆發(fā)開始進行全面的反省。目前，國內(nèi)關(guān)于過度消費的研究非常少，而且主要是從消費心理學(xué)和社會學(xué)的角度進行分析，如李青宜教授把過度消費分為超前消費、炫耀性消費和病態(tài)消費等，完全從經(jīng)濟學(xué)的角度對過度消費進行細(xì)致的學(xué)術(shù)性分析的還比較少。很多人都認(rèn)為，2008年美國金融危機在某種程度上就是由房地產(chǎn)市場的過度投資和過度消費引起的，如宋鴻兵認(rèn)為，金融危機的本質(zhì)是美國過度消費和中國生產(chǎn)過剩危機。但是，美國的過度消費究竟是怎樣引發(fā)經(jīng)濟危機的，各方的籠統(tǒng)說法總是給人一種霧里看花的感覺。
筆者認(rèn)為，過度消費或稱之為信貸消費或透支型消費，實際上是以未來一段時間的消費降低為代價，以未來不確定的收入為賭注，來換取當(dāng)前的消費增加，從而拉動投資、提升經(jīng)濟總量，形成一種脆弱的經(jīng)濟繁榮局面的方式。具體分析如下：
首先需要假設(shè)三個前提條件，第一，假設(shè)全社會只有三個部門：消費者、生產(chǎn)商和銀行，不考慮政府稅收、商品流通等其他因素的影響；第二，剔除儲蓄的影響，即全部貨幣都處于流通狀態(tài)。在全社會流行信貸消費的模式里，儲蓄率非常低，甚至為負(fù)數(shù)，如美國的個人儲蓄率2005年為-0.4%，2006年為-1%，2007年為-1.7%；第三，假設(shè)廠商的供給能夠被消費者全部消費掉，不考慮個別廠商的產(chǎn)品滯銷問題，這是因為一方面在經(jīng)濟危機前的繁榮階段，社會整體上看處于供不應(yīng)求狀態(tài)；另一方面在銀行信貸消費的刺激下，消費者的消費欲望非常強烈。或者從薩伊定理的角度看，這樣的假設(shè)也有一定的合理性
以消費者的消費行為為研究起點，（因為需求和供給相等，無論是以消費者還是以廠商為研究起點不影響結(jié)果）依據(jù)消費者的收入周期，將消費者的消費行為分為T0、T1、T2……Tn等時間段，T0為基期，在T0假設(shè)消費者的收入為I，從銀行借貸的消費資金為b，全部資金用于消費，則廠商得到I+b，廠商將I+b全部用于投資生產(chǎn)，則在T1期I+b重新回到消費者手中，考慮到經(jīng)濟增長或價值增殖問題，產(chǎn)出必定大于投資，即在T1期，廠商的實際產(chǎn)品價值為I+b+b1；而T1期回到消費者手中的I+b中，b需要償還銀行貸款，（暫時不考慮貸款利息），所以消費者的收入依然是I，但按照銀行或信用卡公司規(guī)定，消費者的信用等級可以提高，信貸規(guī)模可以擴大，暫假設(shè)為b+b1，則消費者可支配的消費規(guī)模為I+b+b1，廠商的產(chǎn)品剛好能夠全部賣掉，I+b+b1回到廠商手中，繼續(xù)用以投資。如此循環(huán)下去，銀行的消費信貸規(guī)模會不斷擴大，在Tn期為b1+b2+……+bn；消費者的實際收入雖然沒有直接的提高，始終為I（b1+b2+……+bn需要還貸），但支配的消費規(guī)模不斷擴大，在Tn期為I+b1+b2+……+bn；廠商的生產(chǎn)規(guī)模也不斷擴大，在Tn期同樣為I+b1+b2+……+bn。
從上面的分析我可以得到以下幾點結(jié)論：第一，過度消費可以帶來持續(xù)的經(jīng)濟繁榮，但對金融系統(tǒng)的依賴性非常強，信貸可以支撐經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大；第二，在信貸支撐經(jīng)濟規(guī)模擴大的過程中，消費者、廠商和銀行都有受益，消費者的實際消費水平得到提高，廠商的規(guī)模不斷擴大，銀行的信貸規(guī)模和利潤不斷提高。尤其是如果考慮到消費信貸的利息（即使消費者不直接支付利息，銀行也會通過廠商交納的手續(xù)費，而使利息轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的價格中），虛擬貨幣所帶來的銀行金融風(fēng)險降低、信貸規(guī)模的擴大等影響時，銀行將是受益最大的一方；第三，由于經(jīng)濟的繁榮對金融系統(tǒng)的依賴性非常強，一旦由于外部其他因素的影響或金融系統(tǒng)本身的資金規(guī)模不足，導(dǎo)致金融系統(tǒng)收縮消費信貸的規(guī)模，尤其是在金融系統(tǒng)的信貸量已經(jīng)非常大的情況下，則社會經(jīng)濟會由于消費量突然下降，而迅速進入下行通道。這時如果整個經(jīng)濟系統(tǒng)對未來的信心下降，則信貸和消費會急劇收縮，從而使整個經(jīng)濟陷入嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩的危機中。
三、結(jié)論
總結(jié)以上的分析，投機型市場扭曲和過度消費型市場扭曲既有共同之處，也有不同之處。不同之處在于：第一，投機型市場扭曲中，市場上多余的產(chǎn)品并沒有直接進入消費領(lǐng)域，而后者相反，在提前消費理念的影響下，市場上的產(chǎn)品被大量消耗掉，所以也有人說，過度消費經(jīng)濟造成了地球資源的過度消耗；第二，前者是投機商主導(dǎo)，后者是銀行、信貸公司（信用卡公司）、消費者共同主導(dǎo)；第三，正是前兩項不同之處，導(dǎo)致后者比前者更加隱蔽，再加上后者能夠?qū)嶋H地提高消費者的消費水平和市場的繁榮程度，相對于前者只能造成產(chǎn)品價格高漲和少部分投機商獲益，更容易被社會接受，甚至受到歡迎。
共同之處在于：第一，兩者都是通過虛假的消費需求拉動供給，從而造成最終的供過于求。盡管在后者中產(chǎn)品被實際地消耗掉，但這種需求并不是真正的有購買能力的需求，而是通過借貸擴大購買能力的需求，這種需求比較脆弱，在外部因素的影響下很容易造成市場需求的大幅波動；第二，兩者都需要利用金融杠桿，無論是投機還是過度消費都需要大量資金的支撐。而在高額利潤的刺激下，銀行也常常會利用各種金融工具或金融創(chuàng)新，通過或明或暗的渠道，加入到利潤分配中；第三，資金規(guī)模決定市場扭曲的程度和經(jīng)濟危機的深度，參與的資金越多，市場扭曲持續(xù)的時間越長，扭曲程度越大，經(jīng)濟危機爆發(fā)時的危害也越大。
以上只是導(dǎo)致市場供求狀態(tài)扭曲的兩種因素的分析，在實際生活中也可能存在其他的原因，或者是這兩種形態(tài)的不同組合方式和表現(xiàn)形式，我們不能一一分析。總之，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟危機是市場供求長期扭曲的結(jié)果，在這種扭曲的過程中，“看不見的手”不能有效地發(fā)揮調(diào)節(jié)市場供求的作用，或者說市場機制在人的影響下，在錯誤的方向發(fā)揮了調(diào)節(jié)作用，使供求狀態(tài)越來越偏離真實的市場情況，最終導(dǎo)致了經(jīng)濟危機的發(fā)生。
（作者單位：洛陽師范學(xué)院）
主要參考文獻(xiàn)：
[1]約翰?梅納德?凱恩斯著.宋韻聲譯.就業(yè)、利息和貨幣通論[M].北京：華夏出版社，2005.
過度包裝，就是產(chǎn)品包裝大于產(chǎn)品實物2倍以上，不管是重量、體積、面積任何一方面超過此范圍的產(chǎn)品包裝行為都屬于過度包裝。過度包裝，就是主要依靠包裝質(zhì)量、包裝含義的提升來達(dá)到產(chǎn)品檔次的提升現(xiàn)象。過度包裝，就是把普通消費品當(dāng)做“藝術(shù)品”在“玩”消費者。
過度包裝，不低碳。
低碳是一個社會熱點，過度包裝肯定是不低碳行為。多的包材在生產(chǎn)加工的過程就在消耗社會資源，本身就是一種不低碳行為。那么多余的包裝在運輸、使用過程中又將浪費人力物力財力，也是一種不低碳行為。不過也有積極地的一面，就是為解決人口大國就業(yè)問題出了些力！
包裝是外延，過度就是敷衍。
在市場營銷中將產(chǎn)品包裝看做是產(chǎn)品的外延形式，產(chǎn)品功能實體與品牌核心訴求是產(chǎn)品的內(nèi)涵部分，產(chǎn)品外延也是產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式，也是產(chǎn)品整體的一部分，不要肯定是不行的，首先它必須滿足產(chǎn)品安全的需要，但是過度包裝，就是將外延刻意的放大，作為競爭的一種主要手段，這就有些本末倒置了。過度其實是一種敷衍，對消費者的一種敷衍，幫助提高消費者審美觀嗎？那還不如促銷送劇院、音樂會門票；幫助消費者提高家庭展覽陳列效果嗎？那還不如建議消費者去買工藝品，那還可以落個“玉無價”的，不像現(xiàn)在的包裝，被丟棄了還沒有得到好評。
過度包裝，整死一個接一個。
過度包裝，已經(jīng)將月餅市場整得總體下滑了，也整死了部分加工廠。火了包裝，消費者得不到實惠。包裝買回去一拆就丟棄了，剩下的產(chǎn)品實體就那么一點點，消費者就只有選擇一錘子買賣了！不怨天不憂人，憂的是廠家自己。
煙、酒、茶是送禮的基本資料，因為今年過節(jié)不收禮，收禮就收高檔煙酒茶，所以煙、酒、茶除了本身品質(zhì)提高外，不通過包裝折騰，好像就達(dá)不到高檔的境界。一大幫廣告人、策劃人、包裝人就開始為提高檔次而努力著，想盡辦法、挖空心思，學(xué)習(xí)文化，在漫長的歷史長河中、在富裕遼闊的中國大地上，總是能夠找到一點與產(chǎn)品掛上鉤的文化，就看那個公司做的高深、說的玄乎。這樣煙、酒、茶就披上了一件“馬甲”，廠家開始教育消費者了，鼓勵、刺激消費者掏錢買包裝的單，同時廠家也豐收點兒利潤！
月餅已經(jīng)被這個現(xiàn)象整的消化不良了，接下來就開始拉肚子了。煙、酒、茶的這張日子快到了，只要俺們的國家一開始注意到這個問題，那劫難就開始了。政府在講低碳，現(xiàn)在還主要關(guān)注的大方面，以及鼓勵每個人過低碳生活，等開始關(guān)注我們的工業(yè)生產(chǎn)時，包裝肯定成為一個熱點的。到那時，我們只注重包裝的煙酒茶，就“懸乎”了！
那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對營銷的推動作用呢？到底產(chǎn)品需不需要過度的包裝呢？產(chǎn)品的包裝應(yīng)不應(yīng)該回歸到其在產(chǎn)品中的真正使命呢？
首先，產(chǎn)品包裝對商品在營銷環(huán)節(jié)所起到很大的推動作用，大概可以從以下幾點來看：
產(chǎn)品包裝是企業(yè)、品牌、商品識別系統(tǒng)中的重要組成部分。
它使得商品在市場競爭中區(qū)別于其他同類競品，甚至在同類商品中脫穎而出，加速消費者對品牌的認(rèn)知度，提升品牌的價值。
產(chǎn)品包裝也是一個企業(yè)的企業(yè)文化、營銷文化的一個載體
它會直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營銷文化，起到很好的消費傳播作用。
反應(yīng)商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動銷售業(yè)績的增長
產(chǎn)品包裝是消費者對商品認(rèn)識的第一個環(huán)節(jié)、給消費者留下第一印象，一個好的包裝會潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝，無形當(dāng)中也會增加消費者的好感，增強消費者的購買欲望和購買頻次，勢必會對銷量的增加起到推動作用。
一定程度上提升商品的價格
“貨賣一張皮”，一個好的包裝也會無形提升產(chǎn)品的銷售價格，增加企業(yè)的獲利能力。
目前，市場商品過度包裝原因探究
在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點來解讀：
企業(yè)產(chǎn)品或營銷創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致缺乏市場競爭力，找不到 提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。
現(xiàn)在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競爭力，因為沒有創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業(yè)績滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當(dāng)然，創(chuàng)新可以是各個層面、各個環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因為相對于其他創(chuàng)新來講、簡單易行、很容易實現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導(dǎo)致過度包裝的一個誘因。
企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng)新導(dǎo)致了過度包裝。
一個好的包裝絕對不是來自于花了多少錢去制作這個包裝，而是通過創(chuàng)意來提升包裝的價值，而中國的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容，認(rèn)為奢華、包裝成本高就是創(chuàng)新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，正是這種方向性的錯誤，導(dǎo)致了過度包裝的層出不窮。
第三、中國的消費環(huán)境使然。
中國是一個禮儀之邦，當(dāng)下社會屬于一個關(guān)系型社會，在這張大網(wǎng)下，對于一些奢華包裝商品的真實消費者而言，是買的不吃（用），吃（用）的不買，其實很多過渡包裝的商品都是為禮品消費所打造。禮多人不怪！在物質(zhì)商品極大豐富的當(dāng)下，送出特色，送出檔次，是市場再正常不過的消費需求，正是有了這種需求，才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊，自然不足為奇，過度包裝就順應(yīng)了當(dāng)下一定程度的消費需求。
如何理性看待包裝創(chuàng)新及包裝在產(chǎn)品中的真實使命
我在上面曾談過，通過過度包裝提升的是商品的價格，而不是價值，這種現(xiàn)象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價值上得到提升，才能具有競爭力，如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的，因為：隨著改革開放、市場經(jīng)濟的不斷前行，中國消費者的消費心理也會日趨成熟，肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉(zhuǎn)變，消費者更多的將是關(guān)注商品的內(nèi)在價值。我們看看歐美、日本，甚至是我國的港臺地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡潔，很少看到復(fù)雜不實用的包裝形式，在他們的消費認(rèn)知里：我買的是商品、而不是包裝。
而任何一個產(chǎn)業(yè)都會有高低起伏，就像當(dāng)年的保健品，風(fēng)光了幾年最終由朝陽產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃柈a(chǎn)業(yè)，而承載過度包裝市場需求的禮品市場，也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化，當(dāng)市場需求沒有了，相信過度包裝必會成為企業(yè)的一個負(fù)擔(dān)。
【關(guān)鍵詞】倫理失范;過度消費;生態(tài)消費;生態(tài)消費法
【中圖分類號】F713 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1009-5071(2012)06-0025-02
近年來，促進國內(nèi)需求、擴大消費一直是各國政府保持經(jīng)濟增長的重要經(jīng)濟手段。在國際金融危機背景下，我國政府提出并實施了一系列擴大內(nèi)需、刺激消費的經(jīng)濟政策，對穩(wěn)定經(jīng)濟運行起到了積極作用。然而，消費的欲望總是與資源的有限性相矛盾，不受限制的消費容易引發(fā)過度消費和消費主義盛行，進而導(dǎo)致資源枯竭和生態(tài)環(huán)境的日益惡化。在現(xiàn)階段，我國消費領(lǐng)域存在著許多失范的消費行為，由此產(chǎn)生的社會危害是不容忽視的,消費價值觀以及生態(tài)消費倫理問題已成為我們不得不正視的問題。本文立足于我國現(xiàn)實生活中的消費實踐，深入探析消費者消費行為倫理失范的深層原因，以期為生態(tài)文明建設(shè)提供有益參考。
1 現(xiàn)實消費中的倫理失范問題
當(dāng)前，中國正處在社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，消費結(jié)構(gòu)和形式發(fā)生了很大改變。為了不斷擴大消費需求，刺激經(jīng)濟增長，我國消費由生存需求型向發(fā)展需求型轉(zhuǎn)變，消費者在收入和消費能力得到很大提高的情況下，消費形式也逐漸呈現(xiàn)出多樣化。然而與此同時，各種消費失范現(xiàn)象也層出不窮。
首先，表現(xiàn)在過度消費的日益普遍與盛行。伴隨著經(jīng)濟全球化和全球經(jīng)濟的增長，發(fā)端于西方社會的消費主義迅速蔓延到世界各地。當(dāng)前，過度消費作為消費主義的當(dāng)代表征對于我國消費觀念以及消費生活的影響業(yè)已展現(xiàn)。過度消費是與節(jié)儉消費相反，是脫離現(xiàn)實經(jīng)濟條件與合理需要的消費。過度消費行為在我國當(dāng)前主要有三種突出表現(xiàn)和類型：超前消費、炫耀性消費和低俗消費。
所謂超前消費，是指消費者或為了提前享受，或為了追趕潮流，或為了某種虛榮，超出自己經(jīng)濟承受能力的限度，超標(biāo)準(zhǔn)地提高自己的生活檔次與購物水平而盲目攀比、不計后果的消費方式。它以過分追求感官滿足和虛榮為目的，以消費高品牌、高檔次的商品為特點，它不但傳遞虛假的社會需求信息，誤導(dǎo)生產(chǎn)，而且妨礙市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。所謂炫耀性消費，不同于一般的消費，并非為滿足個人消費的需求，而是為獲得的財富或權(quán)利提供證明，這種消費動機在于追求奢侈性商品的信號價值，其突出特征是揮霍性。這種炫耀性消費不僅僅造成了社會資源的極大浪費和財富的嚴(yán)重消耗，還助長了不良的消費主義風(fēng)氣和享樂主義思潮，其示范效應(yīng)更是加劇了財富的兩極分化，嚴(yán)重?fù)p害了社會公平。所謂低俗消費，不同于高消費，是無知盲目的、非理性、反道德的消費，是一種畸形消費，往往集中在極少數(shù)暴富而又素質(zhì)低下的人群身上。低俗消費盡管是先富階層中的極少數(shù)人所為，但他們揮霍無度、非理智、不道德的消費行為，往往容易敗壞整個先富階層的聲譽，在社會上造成惡劣影響，加劇社會矛盾，不利于構(gòu)建和諧社會。
其次，體現(xiàn)在消費與資源環(huán)境的矛盾日益突出。消費有兩種基本類型：“一種是基于‘需求的消費’；一種是基于‘欲望的消費’。”[1]需求與欲望之間有著明確的劃分：需求往往是客觀的、可確定的、有限的；而欲望卻是主觀的、不可確定的、而且是隨時增加、無限擴大的。中國傳統(tǒng)社會是以自給自足的自然經(jīng)濟為基礎(chǔ)，消費是建立在人的需求消費之上，所以消費是有限的，消費行為對環(huán)境的影響在過去并不十分明顯，但在經(jīng)濟活動進入以消費為主導(dǎo)的近現(xiàn)代社會以來，消費成了“社會生活的主流”。[2]在市場經(jīng)濟條件下，資本追逐利益的天性，使得企業(yè)推出各種促銷廣告誘使消費者個人的消費欲望過度膨脹，加之廣告媒體的推波助瀾，從而使消費者個體和整個社會陷入以追求享樂和發(fā)展為目的的無限度消費中。當(dāng)前，我國由消費問題所引發(fā)的資源和環(huán)境問題已日益凸顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：我國溫室氣體排放已居世界第一位，二氧化碳排放總量從1978年的1483百萬噸增加到2008年的6896百萬噸；水土流失面積356萬平方公里，占國土面積37．2％，沙化土地面積約173萬平方公里，而且還在繼續(xù)增長；森林覆蓋率經(jīng)過多年努力才達(dá)到20．3％（世界平均水平31．7％）；草地退化面積達(dá)90%以上；全球640個世界性瀕危物種中，中國就占156種。[3]
2 消費行為倫理失范的原因分析
中國“反浪費”行動獲得國際輿論充分肯定。厲行節(jié)約不僅是對中華民族傳統(tǒng)美德的繼承，也是在踐行人類命運共同體意識。
消費是人類生存的一個重要方面。當(dāng)代社會，正常的社會消費對于經(jīng)濟健康運行的積極作用也早已為事實反復(fù)證明。但是，當(dāng)過度消費演變?yōu)槔速M，當(dāng)消費心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M主義，當(dāng)炫耀性、奢侈性消費以及無節(jié)制的物質(zhì)享受成為社會常態(tài)，深層次的道德制約就變得不可或缺。
從歷史的縱向維度來看，“消費的崛起”與工業(yè)文明的發(fā)展密切相關(guān)。工業(yè)文明是一種激發(fā)人類欲望的文明，欲望轉(zhuǎn)化為消費行為后又為工業(yè)文明繼續(xù)演進提供了動力。德國學(xué)者維爾納·桑巴特早在上世紀(jì)初就認(rèn)為，消費的集中帶動了城市早期的發(fā)展，而奢侈是拉動城市消費提升的一個重要因素，并催生了資本主義。
當(dāng)然，我們在看到消費有拉動經(jīng)濟增長作用的同時，也不可忽視經(jīng)濟規(guī)律中的另一面。同貪婪一樣，過度消費乃至于浪費最終也會導(dǎo)致瘋狂。桑巴特還有這樣的描述：人們浪費自己的收入，揮霍盡財產(chǎn)，奢侈像無底洞，吞噬了一切……這些話雖然是在百年前寫下，但國際金融危機卻表明，資本主義的消費觀會造成嚴(yán)重后果。
消費與發(fā)展這對互動關(guān)系只有在一定的范圍內(nèi)才具有穩(wěn)定性。因為地球能夠為我們提供的資源是有限的，當(dāng)它不再能支撐人類需求的無限增長時，消費文化下的發(fā)展邏輯也將走到破裂點。
過度消費既是現(xiàn)實問題，也關(guān)乎精神世界。導(dǎo)致人類社會發(fā)展不可持續(xù)的問題，其實與人類怎樣看待賴以生存的世界相關(guān)，與選擇怎樣一種與世界和諧相處的道德觀相關(guān)。過度消費甚至隨意浪費看似是在追求一種精致奢華的生活，但抬起頭來仰望星空，就會發(fā)現(xiàn)這種精致生活從根本上講沒有超越狹隘和自私。如果當(dāng)代人的精致奢華以犧牲后代人的生存條件為基礎(chǔ)，這難道不是一種麻木心態(tài)嗎？
從世界橫向比較看，一個無可回避的現(xiàn)實是，在一小部分人從過度消費中虛妄地尋求滿足時，數(shù)以億計的人正處于饑餓之中。全世界每年浪費和損失的糧食足夠滿足8.7億饑餓人口的需求。這是一個令人震驚的數(shù)字，暴露了人類距離普遍公平的美好追求是多么遙遠(yuǎn)。
老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。這是兩千多年前中國哲人孟子的一句名言。千百年來，這句話所包含的倫理深意已經(jīng)深深融入中華文化的內(nèi)核：以仁待人、關(guān)愛他人，仁愛之心給仁者自己帶來的精神滿足往往勝過華府珍饈。
（稿件來源：《人民日報》）
論文摘要：大學(xué)生社會化是大學(xué)生在社會角色的期待下，通過學(xué)習(xí)感知社會文化，接受教化，把自己培養(yǎng)成為一個獨立成熟、自食其力的社會人。大學(xué)生社會化是學(xué)生成長發(fā)展的必然需要，大學(xué)生消費觀念和消費行為則是大學(xué)生社會化狀況最直接的體現(xiàn)。校園不良消費透視出大學(xué)生過度社會化傾向，折射出高校對大學(xué)生社會化教育的缺失，導(dǎo)致學(xué)生社會化行為的過度或偏離。因此，高校要構(gòu)建有利于大學(xué)生社會化的課程體系，同時大力開展人生觀、消費觀和戀愛觀教育，引導(dǎo)和促進大學(xué)生社會化的健康發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：大學(xué)生；不良消費；社會化教育；消費教育
大學(xué)生社會化是指大學(xué)生群體在社會環(huán)境的影響下，認(rèn)識和掌握社會事物，學(xué)習(xí)和內(nèi)化社會規(guī)范，獲得社會生活基本技能，從一個自然人轉(zhuǎn)化為一個能夠適應(yīng)社會、參與社會生活、履行一定社會角色的社會人的過程。大學(xué)生社會化過程是十分復(fù)雜而全面的，其中大學(xué)生消費觀念和消費行為是大學(xué)生社會化狀況最直接的體現(xiàn)。隨著90后新生代逐漸成為大學(xué)生的主體，大學(xué)生校園的消費行為呈現(xiàn)多元化、多極化和鮮明的時代特征。作為社會特殊消費群體的大學(xué)生，其自身幾乎沒有直接的經(jīng)濟來源，所以大學(xué)生的消費行為特別受到社會、家長、學(xué)校的高度關(guān)注。學(xué)生的消費行為反映出社會經(jīng)濟文化的演進和社會消費導(dǎo)向?qū)Υ髮W(xué)生消費觀念的影響，揭示著當(dāng)今大學(xué)生人生觀、價值觀的特點，也折射出大學(xué)生社會化傾向和大學(xué)生社會化教育的狀況。
一、大學(xué)生消費現(xiàn)狀分析
社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和物質(zhì)文化產(chǎn)品的充裕，極大地提升了人們的消費需求，作為純消費群體的大學(xué)生，其消費需求也日趨旺盛。如今的新生代大學(xué)生，不再像過去的大學(xué)生只滿足于生活學(xué)習(xí)必需的生存消費，除生活、學(xué)習(xí)消費外，交際消費、手機電話消費、網(wǎng)絡(luò)消費、健身消費、旅游消費、美容化妝消費等都成了大學(xué)生消費的重要內(nèi)容，反映出如今大學(xué)生的消費觀念的變化和對生活質(zhì)量的追求，也在一定程度上反映大學(xué)生社會化的狀況。
二、不良消費折射大學(xué)生過度社會化
大學(xué)生社會化是學(xué)生成長發(fā)展的需要，是大學(xué)生個體由幼稚走向成熟、從依賴走向獨立、從被動走向主動，并獲得一定的社會角色、承擔(dān)一定的社會義務(wù)的關(guān)鍵所在。從大學(xué)生消費情況的調(diào)查可以看出，相當(dāng)一部分大學(xué)生的消費超出了正常的消費范圍，出現(xiàn)高消費、盲從消費、畸形消費等不良消費問題。出現(xiàn)這些不良消費的原因主要在于社會消費傾向的某些誤導(dǎo)和學(xué)校、家庭對學(xué)生消費教育的缺失，對學(xué)生消費社會化過程缺少有效的引導(dǎo)和監(jiān)管。許多大學(xué)生一進入大學(xué)，就急切地跳出中學(xué)階段升學(xué)壓力形成的封閉狀態(tài)，急于釋放各種抑制和束縛，把抑制的消費欲望迅速地放大，盲從地投身于社會消費的時尚和潮流中，使得大學(xué)生消費社會化的過程呈現(xiàn)出“快速轉(zhuǎn)變”的特點，一些大學(xué)生在社會消費主義思想影響下，為了打破經(jīng)濟拮據(jù)的無奈和窘境，逐步形成了“借貸”、“信用”、“透支”等“負(fù)翁”消費意識。這種消費社會化速度和程度明顯高于同類人群，脫離經(jīng)濟社會發(fā)展以及個人消費承受能力的消費，是大學(xué)生過度社會化的集中表現(xiàn)。
大學(xué)生的種種不良消費是大學(xué)生社會化過程中的非理性行為，是大學(xué)生為片面追求社會適應(yīng)能力的提高而導(dǎo)致的行為偏差。從大學(xué)生不良消費透視大學(xué)生過度社會化傾向，主要表現(xiàn)在以下幾個方面，一是個人物質(zhì)生活過度社會化。一些大學(xué)生追求時尚、追求品牌，推崇世俗化物質(zhì)享受，互相攀比，把高消費的“瀟灑”表現(xiàn)得淋漓盡致，吸煙、酗酒等一些與大學(xué)生身份及消費能力不相符的行為在校園里蔓延。二是感情生活過度社會化。大學(xué)校園戀愛被視為一項不談婚姻的愛情，是一項明知沒有結(jié)果的愛情。一部分大學(xué)生游離于學(xué)校生活之外，在校外過早地開始營造自己的家庭生活，不僅在飯店、茶室、肯德基出雙入對，還雙雙出入超市、商場和菜場，提前體驗了婚姻生活的酸甜苦辣，既增加了生活支出，又嚴(yán)重影響學(xué)習(xí)，影響身心發(fā)展。三是處世態(tài)度過度社會化。一些學(xué)生的消費支出中，請客、送禮占了相當(dāng)?shù)谋壤行W(xué)生過分熱衷“感情投資”，搞交際、拉關(guān)系，圓滑世故，有些學(xué)生為了入黨、評優(yōu)、“提干”，搞串聯(lián)、拉選票，甚至通過各種渠道，打通關(guān)系走后門，他們以這種方式顯示自己懂得人情世故，拉近與社會的距離，向社會證明自己的成熟。
因此，大學(xué)生的不良消費，不只是簡單的消費行為，它反映了大學(xué)生人生觀、價值觀的不成熟，缺乏對社會的深刻認(rèn)識和自我辨別能力，在心理上表現(xiàn)為異常“成熟”，在行為上盲目從眾，超越了大學(xué)生甚至普通社會成員的行為標(biāo)準(zhǔn)和承受程度，這種過度社會化現(xiàn)象，容易使其人格受到擠壓而導(dǎo)致人格缺陷，甚至?xí)?dǎo)致部分學(xué)生滑向歧途，對學(xué)生自身和社會都會帶來不良影響。 "
三、正確引導(dǎo)大學(xué)生社會化的對策
大學(xué)生社會化的實質(zhì)是大學(xué)生在社會角色的期待下，通過學(xué)習(xí)感知社會文化，接受教化，把自己培養(yǎng)成為一個獨立成熟、自食其力的社會人。大學(xué)階段學(xué)生必須完成這樣一種質(zhì)的轉(zhuǎn)變，然而過度、過快的轉(zhuǎn)變，也不利于學(xué)生社會角色形成和演變。校園不良消費反映出一部分學(xué)生社會角色的過度過快轉(zhuǎn)變，不利于大學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀，不利于學(xué)生的健康成長。因此高校要采取切實有效的對策，引導(dǎo)和促進大學(xué)生社會化的健康發(fā)展。
1.構(gòu)建有利于大學(xué)生社會化的課程體系
學(xué)校教育的成功與否直接影響著學(xué)生社會角色轉(zhuǎn)變的成功與否。當(dāng)代大學(xué)生更加關(guān)注如何與社會相適應(yīng)，如何更主動地參與社會生活，他們迫切希望按照社會的要求從各方面來塑造自己，在知識、能力、情感等方面發(fā)展自己。由于學(xué)校在學(xué)生社會化方面的教育缺失，使學(xué)生在社會角色轉(zhuǎn)變過程中，得不到有效的引導(dǎo)，導(dǎo)致學(xué)生社會化行為的過度或偏離。因此，高校在開展專業(yè)知識和技能培養(yǎng)的同時，還必須把社會化的課程納入課程體系中，如可以開設(shè)“家庭與婚姻”、“公民道德”、“消費常識”、“職業(yè)生涯規(guī)劃”、“商品知識”、“體育文化”、“心理學(xué)”、“醫(yī)學(xué)衛(wèi)生常識”等社會化課程，為提高學(xué)生適應(yīng)社會能力、增強生活技能提供有效的知識基礎(chǔ)、理論指導(dǎo)和行為導(dǎo)向。
2.加強大學(xué)生的人生觀價值觀教育，促進大學(xué)生健康成長
當(dāng)前我國正處在社會轉(zhuǎn)型加速時期，多元文化和不同價值觀的激烈沖突，使得整個社會的價值、規(guī)范、準(zhǔn)則處于調(diào)整和變動之中，大學(xué)生的人生經(jīng)歷簡單，面對社會多樣化的復(fù)雜環(huán)境，不少大學(xué)生難以依據(jù)自己已有的認(rèn)識經(jīng)驗，合理而準(zhǔn)確地選擇和認(rèn)同某一社會價值觀念體系，從而深深地陷入無以參照、無以歸附的尷尬境地，甚至無所適從、迷失方向。從消費調(diào)查來看，一部分學(xué)生表現(xiàn)出明顯的拜金主義、享樂主義、功利主義的處世態(tài)度，反映出大學(xué)生社會化的價值偏離，對大學(xué)生成長成才造成嚴(yán)重障礙。因此，高校要堅定不移地以社會主義核心價值體系為引領(lǐng)，加強大學(xué)生的人生觀價值觀教育，開展公民基本道德教育，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識自我，把握角色期望，強化社會責(zé)任，善于處理人際關(guān)系，正確對待權(quán)力、地位、金錢，正確處理理想和現(xiàn)實的關(guān)系，增強學(xué)生適應(yīng)社會的能力和抵御各種不良社會現(xiàn)象侵蝕的能力，順利實現(xiàn)從學(xué)生到社會勞動者的角色轉(zhuǎn)變。
3.加強大學(xué)生的消費觀教育，形成健康理性的消費行為
消費觀念和消費行為是反映大學(xué)生社會化狀況的重要內(nèi)容，大學(xué)生是一個基本沒有收入的群體，其消費狀況不應(yīng)該超越社會人群的消費水平和范圍。在人們的傳統(tǒng)意識中，消費通常被認(rèn)定為私人事務(wù)或行使個人權(quán)利、滿足個人需要、獲取個人消費利益的行為，所以，學(xué)校對學(xué)生的消費教育往往不夠重視，許多學(xué)生沒有形成正確的消費意識，消費時往往比較沖動，缺少消費的理性和理財方面的能力。因此，高校要加強對學(xué)生的消費引導(dǎo)，開展消費教育，拓展他們的消費知識與消費技能，鼓勵他們更多關(guān)注自主成長和職業(yè)發(fā)展的需要，倡導(dǎo)發(fā)展型消費。可以組織專門的培訓(xùn)或消費知識講座，使他們學(xué)會選擇，學(xué)會理財。要充分發(fā)揮社團的作用，開展消費問題的討論、消費知識競賽或有獎問答、消費品鑒賞和鑒別、消費投訴等實踐活動，使學(xué)生掌握常用消費品的選擇、評價、鑒賞、使用、維修與保護等，提高大學(xué)生對不科學(xué)消費的抵抗能力和適應(yīng)社會的能力。要積極引導(dǎo)大學(xué)生消除消費攀比心理和炫耀心理，使其認(rèn)識到超前消費對自己、家庭和社會的潛在危害，逐步克服不良消費習(xí)慣，養(yǎng)成健康的消費心理。學(xué)校各類傳播工具要進行直觀形象的消費宣傳，積極倡導(dǎo)正確的消費理念，增強消費道德，抵制不合理的消費行為，為大學(xué)生的理性消費營造良好的氛圍。
抱“燕窩娃”、睡“紅木床”，6至8個粽子價格近千元！自從端午節(jié)成為國家法定節(jié)日以來，粽子的身價一路飆升。作為“后起之秀”，過度包裝的粽子大有趕超月餅之勢。粽子裝入高檔禮盒后，身價百倍。
今年端午節(jié)，有位市民拿著粽子券去某大酒店兌換粽子，想不到拿到的竟是一艘“龍舟”！“龍舟”是由高級硬紙板做成，做工異常精美。可打開后一看，“龍舟”里竟只有6只小粽子！“這么豪華的禮盒不是浪費嗎？”市民表示，吃了粽子后，剩下的“龍舟”，就被扔進垃圾箱了。據(jù)報道，針對端午禮品市場產(chǎn)品過度包裝問題，上海市質(zhì)監(jiān)局舉行專項檢查，其中，知名品牌“五糧液”“五芳齋”均涉嫌過度包裝。
“中國式包裝”華而不實，粽子只是其中一例。包裝的功能本是延長商品保質(zhì)期，或使其便于運輸、攜帶，而這些豪華禮盒包裝更多是以包裝外觀增加產(chǎn)品的吸引力、提高“檔次”，賣出更高價錢。“中國式包裝”沒有最豪華，只有更豪華：山東青島某商場里經(jīng)過精心包裝的11顆巧克力賣價299元。“特級安溪鐵觀音”禮盒包裝有四層，木盒子、皮面子，里面鋪絨，5個小鐵盒子裝著小袋茶葉，茶葉凈重僅336克，而包裝倒有2公斤重。一個標(biāo)價上萬元的燕窩禮盒。180克燕窩周圍有絲綢包裹，精致的木盒表面還有24K鍍金的“雙龍戲珠”圖案！
然而，包裝浪費是一種“美麗的浪費”。“美麗浪費”是一個美麗的陷阱。豪華包裝留著無用，棄之可惜，當(dāng)廢品賣又不值錢。連一位收廢品的老大爺都感嘆這些華貴垃圾沒用。24K鍍金的“雙龍戲珠”圖案木盒回收能賣幾個錢？老大爺搖頭無語。
“中國式包裝”的根子在于“面子”。消費者高價買的是“面子”，花了冤枉錢還覺得值。愛攀比、好面子等非理性的消費觀念給過度包裝提供了土壤。越是逢年過節(jié)，過度包裝之風(fēng)愈演愈烈。面子上的浪費助長了一種嚴(yán)重的奢侈浪費的社會風(fēng)氣，助長了一種華而不實、注重虛榮的不良風(fēng)尚。它為“三公消費”找到了新的滋生空間。
據(jù)統(tǒng)計，中國已成為世界上過度包裝最嚴(yán)重的國家，每年扔掉的包裝廢棄物價值達(dá)4000億元，我國城市生活垃圾里有三分之一屬于包裝垃圾。這些包裝垃圾侵占寶貴的土地，增加了污染源，影響了人類的生存環(huán)境。包裝廢棄物對資源造成浪費，不對其進行回收，就會造成二次污染。回收的費用也是一筆不小的開支。回收1噸廢紙再造紙，僅水電費和回收費就要1000多元。
在中央提倡節(jié)儉之風(fēng)的大背景下，包裝豪華浪費之現(xiàn)象應(yīng)引起全社會的嚴(yán)重關(guān)注。過度包裝的廢棄價值4000億元是個什么概念？4000億元可以為貧困地區(qū)造2萬所小學(xué)。上海辦世博會只用了4000億元。2007年中央財政收入超收是4000億元。
要像反對舌尖上的浪費一樣反對面子上的浪費。要像提出“光盤行動”那樣提倡簡化包裝，要把豪華包裝當(dāng)作過街老鼠來驅(qū)趕出我們的市場。事實上，虛假的面子，拆穿了，一錢不值。你送一件華而不實的東西給朋友，他打開禮品后，留下一大堆無用的垃圾，朋友皺起眉頭，你的“面子”還有多少光彩？所以，我們應(yīng)該對過度包裝說“不”，不當(dāng)被“綁架”的消費者。
過度包裝之所以屢禁不絕，還有一個原因在于企業(yè)和商家有利可圖。利之所趨，駟馬難追。要杜絕過度包裝，最要緊的是依法辦事。我們并不是無法可依。豪華包裝違反了消費者權(quán)益保護法，違背了民法的基本原則，還有悖反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定。中消協(xié)就曾明確指出，凡包裝體積明顯超過商品本身的10%、包裝費用明顯超出商品價格的30%，就可判定為侵害消費者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”。有關(guān)部門最好抓一兩個典型公布，以儆效尤。
縱觀食品市場，過度包裝產(chǎn)品月餅并非個案。據(jù)上海、濟南消協(xié)、質(zhì)監(jiān)、工商等部門最近的執(zhí)法檢查情況看，保健品、飲料酒等產(chǎn)品過度包裝情況也較普遍。
與過度包裝產(chǎn)品形成鮮明對照的，是比比皆是的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品扎堆“裸奔”現(xiàn)象。農(nóng)副產(chǎn)品散賣被視為行業(yè)內(nèi)多年來的習(xí)慣傳統(tǒng)，大家司空見慣，似乎沒必要大驚小怪，但稍加分析，我們就能看出這其中還隱藏著農(nóng)產(chǎn)品公共品牌三個“過度”的問題。
一是整體精加工程度過低。許多農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，進入市場時仍然是原產(chǎn)品或粗加工產(chǎn)品，大多直接散裝銷售，“三低”特征明顯，即：加工程度低，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟效益低。目前，發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品加工率一般在70%以上，而我國還不到20%，其農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值不到農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的一半，與發(fā)達(dá)國家差距顯著。
二是保鮮程度過低。一些農(nóng)產(chǎn)品公共品牌中的水果、蔬菜，時令行強、保鮮要求高，消費者嘗的是時鮮，吃的是口味，但由于加工、冷鏈、投入等諸多條件限制，產(chǎn)品包裝技術(shù)落后，貨架期過短，銷售半徑過小，直接影響其經(jīng)營規(guī)模、品牌聲譽、經(jīng)濟效益的進一步提升。
三是個性化識別程度過低。產(chǎn)品包裝的一個基本作用就是產(chǎn)品識別。過度包裝是想通過包裝簡單地增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品形象，但最終是消費者買單，直接后果是造成社會浪費，形成畸形消費，這是過度包裝被社會不齒的基本原因。我批評過度包裝，并不反對個性化包裝，相反，我極力主張包裝應(yīng)有個性，它是產(chǎn)品個性化的外在表現(xiàn)。一些農(nóng)產(chǎn)品公共品牌熱衷于散貨銷售，低價競爭，恰恰體現(xiàn)出其品牌個性化識別程度低，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，品牌影響力差，是從過度包裝的極端走向了另一個極端。
我提出農(nóng)產(chǎn)品公共品牌在精加工程度、保鮮程度、個性化識別程度等三方面存在“三過度”、“三過低”現(xiàn)象，并不是無視近年來一些農(nóng)產(chǎn)品品牌在品牌塑造、產(chǎn)品加工和個性包裝等方面所取得的成效，而是希望各地的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的管理者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者能透過農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品的“裸奔”現(xiàn)象，改變傳統(tǒng)觀念，追本溯源，深入分析、找出癥結(jié)、迎頭趕上。
那么，如何破解農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品的“裸奔”狀況？
首先，要重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，把大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地精加工、提升產(chǎn)品附加值作為農(nóng)產(chǎn)品公共品牌發(fā)展的基本途徑，改變光看種植（養(yǎng)殖）規(guī)模、光問從業(yè)人數(shù)、光想遞增數(shù)量的“三光”政策，避免重蹈勞動密集型發(fā)展的老路。
其次，應(yīng)加大集約化、工業(yè)化、科技化投入。農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的管理者要按照市場化發(fā)展模式促進產(chǎn)業(yè)升級，扶大做強，推進產(chǎn)業(yè)要素的市場化配置，花大力氣提高產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平，推進農(nóng)產(chǎn)品加工裝備轉(zhuǎn)型升級，解決農(nóng)產(chǎn)品加工包裝定型的技術(shù)瓶頸。
最后，要鼓勵提升產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)，改善產(chǎn)品形象。加大差異化經(jīng)營，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)產(chǎn)品公共品牌成為滿足消費、引導(dǎo)市場的寵兒。在產(chǎn)品包裝上，“勿以利小而弗為，勿以利大而惡為”，勇于摒棄同質(zhì)化，走出只顧眼前利益、低價競爭的怪圈，主動放棄“裸奔”，穿上新衣，改變形象，體現(xiàn)個性，提高品牌識別度；同時也要防止過度包裝，個性化包裝不等于豪華包裝，簡約也是個性，自然亦成時尚。
改變產(chǎn)品“裸奔”不是目的。增強農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品識別，加快產(chǎn)業(yè)升級促進發(fā)展才是硬道理。這其中涉及制度設(shè)計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技投入、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷等諸多方面，關(guān)鍵是管理者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者都應(yīng)按照市場化的思維來探求發(fā)展的路徑，營造有利于農(nóng)產(chǎn)品資源綜合利用、有利于延長加工產(chǎn)業(yè)鏈、有利于改善品質(zhì)減少環(huán)境污染、有利于滿足消費引導(dǎo)消費的發(fā)展模式，賦予農(nóng)產(chǎn)品公共品牌以勃勃生機。
