時間：2023-05-30 09:14:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇福兮禍兮，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
全國電子競技運(yùn)動會(CEG)對戰(zhàn)類項(xiàng)目聯(lián)賽本年度最大的炒作話題無非就是改制了，只不過和并不算成功的中國職業(yè)足球聯(lián)賽改制不同的地方在于，足球聯(lián)賽是把原有的賽會制聯(lián)賽變成主客場循環(huán)賽制，而CEG則逆其道而行之。前者現(xiàn)在看來還在艱難爬行，也許相反方向的改制能夠盤活CEG的中期發(fā)展。
回顧一下過去兩年CEG的發(fā)展，主客場聯(lián)賽雖然從表面上看遵循了一些傳統(tǒng)體育賽事的發(fā)展道路，但是經(jīng)費(fèi)巨大、賽制冗長，精彩點(diǎn)不集中等主客場聯(lián)賽固有的問題和電子競技這項(xiàng)運(yùn)動的主要特征之間的結(jié)合不是非常妥當(dāng)，少在現(xiàn)階段是如此，畢竟它的普及還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到足球，籃球的水平，也許在將來主客場賽制可以有更好的發(fā)展前景，但在這中國電子競技的“初級階段”，還是應(yīng)當(dāng)走一條比較穩(wěn)妥、現(xiàn)實(shí)的發(fā)展道路。
除了上面這些因素，另一條促使CEG組委會下決心改組的重要原因是主客場聯(lián)賽近乎封閉的狀態(tài)導(dǎo)致聯(lián)賽無法聚齊國內(nèi)所有項(xiàng)目的頂尖職業(yè)玩家。可能星際爭霸，極品飛車這樣的項(xiàng)目狀況還算不錯，反恐精英的頂尖選手匱乏尤其嚴(yán)重，北(北京)有wNv，南(廣州)有Star，這些在國內(nèi)甚至是國際電子競技領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拿侄紱]有出現(xiàn)在CEG中。作為號稱國家級聯(lián)賽的CEG，作為被眾多人看好最具有發(fā)展前景的CEG，作為應(yīng)當(dāng)最有影響力的國內(nèi)賽事的CEG，卻不能集中國內(nèi)頂級職業(yè)選手，實(shí)在有些說不過去，當(dāng)然也就白白流失了很多應(yīng)當(dāng)擁有的熱點(diǎn)和關(guān)注度，這會導(dǎo)致更深層次的問題，最直接的，贊助商得不到充分的回報(bào)，從而也就難以吸引更多的贊助商關(guān)注和投入。
收效究竟幾何
于是，在2006年7月9日，代表CEG改制成功的2006第一站――北京站在北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院(前北京醫(yī)科大學(xué))體育館成功舉行，而眾多關(guān)注已久的玩家、選手、媒體等等人士也得以一見新賽制的廬山真面目。據(jù)悉，改制從去年聯(lián)賽結(jié)束之后就開始醞釀，從今年3月份開始就進(jìn)入了預(yù)熱期，CEG組委會在新賽制的宣傳及推廣上投入大量精力，覆蓋面相當(dāng)廣泛，一切都在為北京站一炮打響作準(zhǔn)備。
從組織的整體情況來看，相比現(xiàn)場效果，CEG更加看重本站比賽的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播以及網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容傳送，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)是觀眾觀看電子競技活動的最重要渠道。從去年年底的WEG第三賽季以及WCG全球總決賽開始，電子競技的流媒體視頻在網(wǎng)絡(luò)上的傳播進(jìn)入了一個快速增長的時期，無論是節(jié)目豐富程度還是觀眾數(shù)量都有很大提高，而CEG從去年初開始就已經(jīng)在聯(lián)賽中開始鍛煉自己的視頻轉(zhuǎn)播隊(duì)伍，去年年中他們的電子競技轉(zhuǎn)播水平就已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水準(zhǔn)，今年初的CEG大師賽視頻轉(zhuǎn)播就收到很好的成效，高峰時期觀看人數(shù)超過30萬，而5月底的ESWC全國總決賽視頻轉(zhuǎn)播也由CEG的轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)承接，高峰時期也達(dá)到40萬人在線。有以上這些數(shù)字作基礎(chǔ)，自然而然在CEG本年度的對戰(zhàn)類聯(lián)賽中，視頻轉(zhuǎn)播的重要地位更加凸現(xiàn)出來。
過去兩年的CEG主客場聯(lián)賽，使得CEG比賽一直顯得規(guī)模不夠，往往在無聲無息之間一年的聯(lián)賽就結(jié)束了，缺乏足夠的炒作亮點(diǎn)，如果說年初的CEG大師賽作為分站賽會制的試點(diǎn)，毫無疑問它堅(jiān)定了CEG組委會改制的決心。首先，這樣一個分站賽，事先也經(jīng)過全國十個左右賽區(qū)的地區(qū)選拔賽，最終進(jìn)行全國總決賽，時間上來看有足夠的預(yù)熱期供前期宣傳，而到?jīng)Q賽的時候，從參賽隊(duì)伍數(shù)量到參賽隊(duì)伍水平，都已經(jīng)達(dá)到一次全國性賽事的水準(zhǔn)，自然能更加吸引觀眾的目光。而對于參賽選手，能夠參加以前沒有資格的正規(guī)國字號比賽，也是莫大的榮譽(yù)。從目前北京站的情況來看，無論是普通觀眾還是參賽選手，都給予了比以前好得多的反饋，只是因?yàn)樵谶^去兩年中的主客場聯(lián)賽沒有為CEG賺得足夠多的人氣，因此還沒有能夠?qū)崿F(xiàn)一步登天。萬事開頭難，畢竟北京站只是本年度CEG的第一站，改制所起到的效用應(yīng)當(dāng)是一步步逐漸顯現(xiàn)出來的，需要一定的時間。
從贊助商的角度看，這種在一段時間內(nèi)進(jìn)行的大量集中的賽事宣傳報(bào)道可以為他們創(chuàng)造豐富的回報(bào)，密度高，數(shù)量大，宣傳效果不言而喻。同時，視頻直播也豐富了回報(bào)的形式，從單一的賽場回報(bào)擴(kuò)展到視頻轉(zhuǎn)播中的插播廣告，這種形式預(yù)計(jì)在以后也會逐漸成為電子競技賽事中一項(xiàng)重要的贊助商回報(bào)。
居安仍需思憂
從整體看，CEG改制第一站北京站可以說是取得了初步的成功，但是沒有完美的事情，我們在看到這些良好趨勢的同時也不能忽視任何潛在的問題。
最直接面對的問題就是賽場的布置，誠然不能否定CEG組委會在這方面做出了很大的努力，但是如何讓賽場更加細(xì)致，更加適合電視轉(zhuǎn)播，則也是CEG組委會應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步考慮的問題。筆者了解到本站比賽也的確在賽場上面遇到了很大困難，首先是時間緊迫，在緊張安排完各地選拔賽之后，立刻開始北京站決賽的工作，而現(xiàn)在北京市正在對全市的各大體育場館進(jìn)行閉館修整準(zhǔn)備2008年奧運(yùn)會，在場館選擇上捉襟見肘，這些都對決賽的組織工作造成了很大障礙。組委會在克服這些困難上已經(jīng)消耗了很多精力，當(dāng)然最后的效果也還算不錯，但是作為國字號的比賽，應(yīng)當(dāng)更進(jìn)一步。
其次則是自身定位，改制之后CEG分站賽，應(yīng)當(dāng)說已經(jīng)初步具備一次國內(nèi)大型比賽的檔次，而CEG也應(yīng)當(dāng)提高對自己比賽的定位，把每一次分站賽都當(dāng)作一次大型比賽來執(zhí)行，從各地選拔賽開始就以較高的標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格要求，這樣就能保證讓所有的觀眾和參賽選手看到一個高水準(zhǔn)的CEG聯(lián)賽，一改以往賽制造成的頹勢，從而進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)賽影響力。
本屆比賽的前期和比賽期間宣傳工作可以說做得相當(dāng)?shù)轿唬诤笃谶M(jìn)行的總結(jié)性宣傳工作略顯不足，和其他國內(nèi)賽事相比有些單薄。當(dāng)然這也可能和目前國內(nèi)媒體對CEG的關(guān)注程度不是很高有直接關(guān)系，不過CEG本身也必須加強(qiáng)，否則一旦總決賽結(jié)束之后，剛剛炒出的熱點(diǎn)迅速冷卻，而下一次分站賽已經(jīng)是兩個月之后的事情，人們的熱情早已經(jīng)消散。除了對上一站的總結(jié)，下一站的前期鋪墊也應(yīng)當(dāng)在第一站結(jié)束之后立刻開始，多多借助網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷便利，把CEG迅速推廣開來。
事件發(fā)生當(dāng)日，中電通信市場總監(jiān)就飛赴南京解決此事，并與首先發(fā)現(xiàn)問題的用戶取得聯(lián)系。隨即，中電通信公司發(fā)表公開聲明：1、我公司(中電通信)作為國內(nèi)重要的手機(jī)供應(yīng)商之一，一直以發(fā)展民族企業(yè)為己任，公司本著“用戶至上的原則”，絕無傷害國內(nèi)用戶民族尊嚴(yán)的想法與行為；2、CECT 928是我公司2002年8月推出的產(chǎn)品，以優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)大的功能、時尚的外觀、精湛的工藝、合理的價(jià)格而贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。“Hello Chow”是該手機(jī)產(chǎn)品的問候語，意為“你好，可愛的寵物狗”，是該手機(jī)人性化的開機(jī)界面；3、本著對國內(nèi)購買者負(fù)責(zé)的原則，購機(jī)用戶如不喜歡該界面，CECT可提供免費(fèi)軟件升級，并公布了售后服務(wù)中心的地址和電話。
僅僅一紙聲明似乎還難以平服消費(fèi)者心中的憤慨，難以挽回失去的信任。同時，CECT就此次公關(guān)危機(jī)所做的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。其實(shí)，這既是公關(guān)危機(jī)，也是一次借機(jī)公關(guān)造勢的好機(jī)會，而CECT似乎沒有很好地把握住。 CECT手機(jī)危機(jī)公關(guān)的三大敗筆
CECT手機(jī)“HELLO CHOW”事件出來以后，中電通信市場總監(jiān)就飛赴南京解決此事，并在第一時間與首先發(fā)現(xiàn)問題的用戶取得了聯(lián)系，這一點(diǎn)表現(xiàn)了中電通信對這個公關(guān)危機(jī)的重視程度和反應(yīng)及時性。隨后，中電通信還發(fā)表了公開聲明。這些都具有積極的意義。
但是，一則非常簡單的聲明是很難解決問題并令人信服的，由此可見中電通信對這起公關(guān)危機(jī)的處理是不到位不成功的。筆者認(rèn)為，中電通信這起危機(jī)公關(guān)不成功之處主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，中電通信似乎對事件的嚴(yán)重性估計(jì)不足，危機(jī)處理過于輕描淡寫，過于輕率。
當(dāng)消費(fèi)者看到自己購買的中電通信CECT928手機(jī)屏幕上竟出現(xiàn)一句問候語“Hello Chow”，即“你好，中國種的狗”時，他們有過激的反應(yīng)即使將問題上升到民族和個人人格的高度也不為奇，因?yàn)槿说乃季S是多種多樣的，不可能都按照CECT的意思都理解成“你好，可愛的寵物狗”。這里我們不妨來一個換位思考，假如你是消費(fèi)者，當(dāng)你打開手機(jī)時出現(xiàn)這樣的畫面，你會做何感想？因?yàn)檫@畢竟不是消費(fèi)者自愿或主動下載的，而是供應(yīng)商強(qiáng)加的。從某種意義上說，事態(tài)非常嚴(yán)重。而中電通信則僅僅和消費(fèi)者聯(lián)系后，就草草地出了文章開頭的聲明。這樣以我為中心的聲明的作用能有多大？能夠安撫和平息消費(fèi)者嗎？能夠給輿論一個合理的交代嗎？
第二，外交辭令并沒有一種良好的公眾態(tài)度，以我為中心，暗含危機(jī)的原由是消費(fèi)者的誤解，責(zé)任在消費(fèi)者，而不是在廠家，沒有給自己和消費(fèi)者都留下余地。
中電通信在聲明中的第二條是“CECT 928是我公司2002年8月推出的產(chǎn)品，以優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)大的功能、時尚的外觀、精湛的工藝、合理的價(jià)格而贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。‘Hello Chow’是該手機(jī)產(chǎn)品的問候語，意為‘你好，可愛的寵物狗’，是該手機(jī)人性化的開機(jī)界面；”這些聲明的意思是，我的手機(jī)很好、很受歡迎，開機(jī)界面也沒有錯，是你們理解錯了，你們不應(yīng)該那樣理解！聲明的第三條中“本著對國內(nèi)購買者負(fù)責(zé)的原則”言下之意好象消費(fèi)者是在無理取鬧。顯然這些聲明沒有一種良好的公眾態(tài)度，暗含危機(jī)的原由是消費(fèi)者的誤解，責(zé)任在消費(fèi)者，中電信在此解釋并沒有給自己和公眾留有余地，反而進(jìn)一步將對立面加大。
第三，中電信在此次公關(guān)危機(jī)中沒有很好的發(fā)揮危機(jī)公關(guān)中的互動性、諒解性、真誠性的原則。
中電通信市場總監(jiān)就飛赴南京解決危機(jī)，并與首先發(fā)現(xiàn)問題的用戶取得聯(lián)系。但并沒有與消費(fèi)者進(jìn)行互動，主動讓消費(fèi)者和媒體參與到此次危機(jī)的處理之中。公關(guān)危機(jī)的一個重要原則就是了解組織的公眾，傾聽他們的意見，并確保組織能把握公眾的抱怨情緒；設(shè)法使受到危機(jī)影響的公眾站到組織的一邊；邀請公正、權(quán)威機(jī)構(gòu)來幫助解決危機(jī)，以便確保社會公眾對組織的信任；時刻準(zhǔn)備應(yīng)付意外情況；這些過程實(shí)際上就是一個互動雙向溝通的過程。而不是一張空文本。 給CECT手機(jī)危機(jī)公關(guān)支招
根據(jù)危機(jī)到來的準(zhǔn)備期、危機(jī)處理期、危機(jī)恢復(fù)期的幾個過程，筆者結(jié)合中電通信的手機(jī)危機(jī)公關(guān)的處理談一點(diǎn)想法，供業(yè)界同仁參考。
一、有禮有節(jié) 積極應(yīng)對
采取果敢、正確的處理危機(jī)措施。首先表達(dá)解決問題的誠意，以真誠和負(fù)責(zé)任的態(tài)度面對公眾，絕對不能敷衍。這樣既表現(xiàn)了對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的一面，又最大限度地減少了公司的不必要損失。中電通信應(yīng)該立即成立臨時公關(guān)危機(jī)處理小組，公關(guān)危機(jī)處理小組的重要責(zé)任就是“戰(zhàn)時指揮小組”。公關(guān)危機(jī)處理小組首先要與所有投訴此示意的消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通，并就CECT手機(jī)的性能、特點(diǎn)進(jìn)行介紹，并就的“Hello Chow”實(shí)際的意思做必要的解釋，同時邀請報(bào)道此事件的媒體全程跟蹤采訪。
筆者以為，當(dāng)時機(jī)成熟的時候，中電通信至少應(yīng)該就“Hello Chow”事件表達(dá)如下的觀點(diǎn)聲明：首先感謝廣大消費(fèi)者長期以來對CECT手機(jī)的關(guān)注和厚愛，更感謝那些對“HELLO CHOW”有歧義的用戶能夠及時將問題直接或間接地表達(dá)給中電通信。中電通信很重視龐大的中國手機(jī)市場，更期待著中國消費(fèi)者的理解和支持，并希望消費(fèi)者能夠一如既往地、開誠布公地對CECT進(jìn)行支持和監(jiān)督；其次，表達(dá)出“Hello Chow”是該系列手機(jī)產(chǎn)品的友好問候語，意為“你好，可愛的寵物狗”，是該手機(jī)人性化的開機(jī)界面，意圖是為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離；第三，如果有消費(fèi)者理解為“中國種的狗的話”CECT表示深深的遺憾，并因?qū)τ捎诓糠窒M(fèi)者這樣理解而受到的傷害表示歉意。第四，如果用戶不喜歡“HELLO CHOW”開機(jī)界面的話，CECT將無償給消費(fèi)者更換新的手機(jī)軟件，更換自己喜愛的用戶界面。同時，為了避免今后再發(fā)生類似的誤解，CECT公司將對尚未售出和將來生產(chǎn)的此款手機(jī)的界面全部更新（如果技術(shù)上可以做到的話）。
在此次危機(jī)的處理前期一定要有禮有節(jié)，不失形象，以防止個別消費(fèi)者以此事件為突破口進(jìn)行動機(jī)不良的行為，給公司造成更大的損失。
二、巧妙接招 應(yīng)付自如
在首先和消費(fèi)者與公眾進(jìn)行良好的溝通交流后，接著就是危機(jī)的處理了，在這一階段要巧妙制定策略，分步驟地實(shí)施危機(jī)處理。
在CECT手機(jī)公關(guān)危機(jī)的焦點(diǎn)是開機(jī)問候“Hello Chow”，而該手機(jī)的問候語和手機(jī)的主板是全球行銷的，我們可以以此開展一次很好的化被動為主動的危機(jī)公關(guān)。
可以在CECT的總部召開一個新聞會，該會由下列人員組成：存在疑問的用戶和部分其他沒有疑問的用戶，以及其他消費(fèi)者、中電通信手機(jī)的主要負(fù)責(zé)人、外國客人、國內(nèi)的通信專家、語言專家、主流媒體記者。中電通信可就此次危機(jī)公關(guān)前后所做的工作向與會者進(jìn)行說明，并再次公布對“HELLO CHOW”事件的聲明。國外的客人就這些問候語在西方很流行并沒有其他的意思進(jìn)行說明，國內(nèi)的通信專家就手機(jī)的主板是全球行銷的事宜向媒體、消費(fèi)者進(jìn)行說明，語言專家就“Hello Chow”英文意思進(jìn)行解釋。同時就相關(guān)問題接受媒體提問。最后，中電通信還應(yīng)該安排這樣的一幕：邀請首位發(fā)現(xiàn)問題的用戶和其他有同感的用戶代表上臺，CECT重新贈送每人一部不含此開機(jī)界面的新手機(jī)，同時授予他們“CECT手機(jī)形象大使”的榮譽(yù)，雙方握手致意。
這場新聞會的中電通信專家要表達(dá)一個很重要的反思：為什么會出現(xiàn)這種誤會？出現(xiàn)這種誤會的一個很重要的理由就是手機(jī)的主板是全球行銷的，國內(nèi)企業(yè)目前尚沒有開發(fā)相應(yīng)手機(jī)關(guān)鍵零部件的現(xiàn)實(shí)，因?yàn)闆]有核心部件，只得引進(jìn)其他國家生產(chǎn)的主板是造成此次誤解的一個重要的原因。并且就這個原因表達(dá)，CECT手機(jī)目前已經(jīng)在手機(jī)核心技術(shù)與手機(jī)主板的研發(fā)上將出現(xiàn)較大突破，敬請媒體與消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注與支持CECT。
新聞會召開完畢后，中電通信邀請與會者參觀中電通信的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠，使他們對CECT產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)文化產(chǎn)生認(rèn)同感。這對于其繼續(xù)推出的CECT產(chǎn)品的正面報(bào)道尤其重要。
三、借勢造勢 抬升品牌
只要有危機(jī)的產(chǎn)生，多少會對企業(yè)和品牌造成一定的負(fù)面影響。接下來的公關(guān)危機(jī)的善后事宜是企業(yè)應(yīng)主動恢復(fù)消費(fèi)者、社會、政府對它的信任。這一部如果處理得當(dāng)，不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步豐滿和提升品牌形象。
借著前期的社會關(guān)注度較高的機(jī)會，中電通信應(yīng)該加大在主流媒體進(jìn)行品牌形象和企業(yè)形象的宣傳，讓更多的人知道并了解中電通信是一家非常有實(shí)力、非常有社會責(zé)任感的企業(yè)，這可以從企業(yè)稅收、公益活動、用戶反饋、企業(yè)研發(fā)等多角度報(bào)道宣傳。
時隔幾年，博柏利作為首家國際時尚奢侈大牌入駐天貓，為該行業(yè)打了一針興奮劑。奢侈服裝品牌對電子商務(wù)為何如此謹(jǐn)慎，加入電子商務(wù)平臺對奢侈服裝品牌又有何影響呢？記者對此進(jìn)行了調(diào)查。
舊時王謝堂前燕
蒸汽革命以后，手工業(yè)發(fā)展的速度越來越快，材料與工藝的不斷革新發(fā)展出了奢侈品的雛形。二戰(zhàn)后，手工業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重打擊，一直到20世紀(jì)80年代，隨著新興購買力的增加，精致生活的要求也隨之增加，開始有商家批量供應(yīng)高價(jià)耐用的飾品、箱包、服飾，“奢侈品”終于走到了世人的眼前。
對歐美民眾而言，奢侈品只是一種耐用、質(zhì)量好的產(chǎn)品，但當(dāng)奢侈品進(jìn)入國內(nèi)后，味道慢慢發(fā)生了變化。
一位從業(yè)者坦言：“國內(nèi)奢侈品牌價(jià)值的根基建立于對身份的焦慮。”也就是說，對于國內(nèi)而言，購買奢侈品往往是為了他人對自己身份的認(rèn)可。這就導(dǎo)致奢侈品營銷與大眾消費(fèi)品有所區(qū)別。
以某奢侈品牌網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站首頁沒有任何關(guān)于產(chǎn)品的介紹，網(wǎng)民如想通過網(wǎng)站瀏覽產(chǎn)品，唯一的方法是在之前購買該品牌產(chǎn)品并成為會員，憑會員賬號登錄網(wǎng)站。通過這種方法產(chǎn)生神秘感，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“一般人用不了”的感覺。
奢侈服裝品牌的廣告也是如此，鮮見奢侈品牌在報(bào)紙、電視、廣播等大眾媒體投放廣告，這些品牌的實(shí)體店面一定要開在大型商場的最佳位置，通過支付不菲的租金來樹立高端形象。
除此之外，還會使用饑餓營銷等手段提升品牌的稀有感，例如愛馬仕品牌的高端產(chǎn)品，往往需要客戶等待兩到三年的時間來“制作”。
這一切都是消費(fèi)者的選擇，多數(shù)國人購買奢侈品的目的就是為了彰顯身份。只有足夠稀缺、足夠神秘、足夠昂貴的高質(zhì)量產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的青睞。在這個前提下，也就不難理解這些營銷手段了。因此，一直以來電子商務(wù)很難對奢侈品產(chǎn)生吸引力。
進(jìn)入電子商務(wù)平臺后，為了營銷往往需要打折、減價(jià)。以淘寶“雙11”為例，在這個促銷活動時所有商品需要半價(jià)出售，這直接影響了奢侈品牌的價(jià)值。而且在電商平臺上，一切產(chǎn)品信息都展示得清清楚楚，與大眾消費(fèi)品一起出售更讓奢侈品消費(fèi)者難以忍受。
電商產(chǎn)品價(jià)格低廉，奢侈品牌不愿意進(jìn)駐，而奢侈品牌對電商的抗拒反而加深了人們對電子商務(wù)平臺的“廉價(jià)”印象，這成為一個怪圈，也成為2012年奢侈品電子商務(wù)失敗的根源。因此，奢侈品牌寧愿支付高昂的店鋪?zhàn)饨穑膊幌ＭM(jìn)駐電子商務(wù)平臺。
飛入尋常百姓家
雖然形勢如此，但今年4月，博柏利成為首家進(jìn)駐天貓的國際時尚奢侈品大牌。中國網(wǎng)民巨大的網(wǎng)購能力讓國際時尚奢侈品大牌也動了心。據(jù)了解，2013年淘寶“雙11”促銷活動全天交易額達(dá)到了350億元，自2012年起淘寶交易額已破萬億元。
博柏利亞太區(qū)首席執(zhí)行官Pascal Perrier先生透露，在2013財(cái)年，博柏利大約30%的總零售和批發(fā)收入來自于全球的中國消費(fèi)者。而“年輕消費(fèi)群體正是博柏利品牌在中國市場鎖定的目標(biāo)客戶群”。更有調(diào)查顯示，博柏利的中國消費(fèi)者群體年齡普遍偏低，平均年齡在25～28歲。這組數(shù)據(jù)正好與淘寶、天貓等各類網(wǎng)購網(wǎng)站的主流消費(fèi)群體相吻合。
也許是對幾年前的失敗心有余悸，媒體并不看好博柏利的這一行為。有媒體甚至采用了“博柏利入駐天貓無銷路”的標(biāo)題。
原來，自博柏利入駐天貓后的18天時間里，其官方旗艦店僅銷售了132件商品；其中還包含32件被顧客無條件退貨，退貨率高達(dá)26.4%，相比天貓同類產(chǎn)品退貨率高出7.21%；其獨(dú)家定制款更沒有任何業(yè)績。
媒體分析稱，高價(jià)商品的網(wǎng)購決策十分困難，消費(fèi)者對奢侈品有很高的期望。款式不合身、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不到位、上身后沒有達(dá)到預(yù)期效果都會發(fā)生退貨。因此相對普通服裝，會有更高的退貨率。
而一位消費(fèi)者則表示：“如果一定要通過網(wǎng)購來購買時尚奢侈品，我肯定會先到實(shí)體店選好款式，再通過海淘找到有折扣的渠道。如果網(wǎng)上和店里賣的價(jià)格一樣，又不能上身試效果，為什么要從網(wǎng)上買？”
也就是說，如果網(wǎng)絡(luò)店鋪沒有價(jià)格優(yōu)勢，并不會吸引消費(fèi)者購買。而奢侈品的高昂價(jià)格是奢侈品的重要組成部分，顯然不會有太大的讓利空間。
那么，博柏利真的失敗了嗎？
一位淘寶工作者表示，該品牌這一表現(xiàn)絕對不算失敗。
首先從退貨率來說，淘寶銷售的退貨率一般被預(yù)估為20%到30%，該品牌的退貨率處于正常區(qū)間。而所謂相比同類產(chǎn)品退貨率高出了7.12%，代入這幾天的銷售額計(jì)算后可以看出只比其他品牌多退貨1到3件。其次是銷售數(shù)量的問題，假定該品牌平均單價(jià)5000元（實(shí)際遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一價(jià)格），132件商品就已經(jīng)達(dá)到了66萬元的銷售額，假如接下來一直如此，那么每月銷售額為110萬元，每年為1320萬元。再次，該品牌入駐時為女裝淡季，而博柏利的產(chǎn)品又多以秋冬為主。最后，淘寶的營銷費(fèi)用多發(fā)生在“鉆石展位”和“直通車”上，而該品牌并未對這兩項(xiàng)營銷手段進(jìn)行任何投入。
該工作者還表示，雖然目前不能認(rèn)為博柏利已經(jīng)失敗，但說博柏利已經(jīng)成功也為時過早，因?yàn)槿鄙倭颂詫毝鄠€大型促銷活動的支持。最好等該店鋪運(yùn)營一年以后再通過數(shù)據(jù)分析其成功與否。
鋼鐵大王卡內(nèi)基說過：“所謂現(xiàn)代生活，就是讓奢侈品變成必需品。”隨著時展，電子商務(wù)平臺與人們生活日益緊密相關(guān)，在這一現(xiàn)實(shí)下，奢侈品牌很難隔絕于電商之外，但奢侈品牌又該如何融入電子商務(wù)呢？
f鳥賦（并序）
z漢{賈誼
誼為長沙王傅三年，有f飛入誼舍，止于坐隅。f似^，不祥鳥也。誼即以謫居長沙，長沙卑濕，誼自傷悼，以為壽不得長，乃為賦以自廣也。其辭曰：
單閼之歲兮，四月孟夏。庚子日斜兮，f集予舍。止于坐隅兮，貌甚閑暇。異物來萃兮，私怪其故。發(fā)書占之兮，讖言其度。曰：野鳥入室兮，主人將去。請問于f兮，予去何之？吉乎告我，兇言其災(zāi)。淹速之度兮，語予其期。f乃嘆息，舉首奮翼，口不能言，請對以臆：
萬物變化兮，固無休息。斡流而遷兮，或推而還。形氣轉(zhuǎn)續(xù)兮，變化而。^穆無窮兮，胡可勝言！禍兮福所依，福兮禍所伏。憂喜聚門兮，吉兇同域。彼吳強(qiáng)大兮，夫差以敗；越棲會稽兮，勾踐霸世。斯游遂成兮，卒被五刑；傅說胥靡兮，乃相武丁。夫禍之與福兮，何異糾g？命不可說兮，孰知其極？水激則旱兮，矢激則遠(yuǎn)；萬物回薄兮，振蕩相轉(zhuǎn)。云蒸雨降兮，糾錯相紛。大鈞播物兮，tL無垠。天不可預(yù)慮兮，道不可預(yù)謀。遲速有命兮，焉識其時？
且夫天地為爐兮，造化為工；陰陽為炭兮，萬物為銅。合散消息兮，安有常則？千變?nèi)f化兮，未始有極。忽然為人兮，何足控?fù)唬炕癁楫愇镔猓趾巫慊迹啃≈亲运劫猓v彼貴我。達(dá)人大觀兮，物無不可。貪夫殉財(cái)兮，烈士殉名。夸者死權(quán)兮，品庶每生。怵迫之徒兮，或趨西東。大人不曲兮，意變齊同。愚士系俗兮，窘若囚拘。至人遺物兮，獨(dú)與道俱。眾人惑惑兮，好惡積億。真人恬漠兮，獨(dú)與道息。釋智遺形兮，超然自喪。寥廓忽荒兮，與道翱翔。乘流則逝兮，得坻則止。縱軀委命兮，不私與己。其生兮若浮，其死兮若休。澹乎若深泉之靜，泛乎若不系之舟。不以生故自寶兮，養(yǎng)空而浮。德人無累，知命不憂。細(xì)故蒂芥，何足以疑！（卷十三）
賈誼做長沙王的太傅，第三年，有f鳥飛進(jìn)賈誼的屋里，落在他的座席角上。f鳥像貓頭鷹，是不祥之鳥。賈誼被貶，居于長沙。長沙是低洼潮濕之地，賈誼暗自悲傷，以為壽命不能長久，于是作《f鳥賦》，自我寬解。全文如下：
丁卯年初夏，四月初一的傍晚，有一只貓頭鷹飛到我的屋里。它落在我座席的一角，神態(tài)自在逍遙。怪物進(jìn)宅，我驚詫它來得蹊蹺。翻開讖書占卜，揣度讖言，是說：“野鳥入于室，主人將離去。”請問f鳥，我將去哪里？有吉事告訴我，有災(zāi)難也要說。早死還是晚死，告訴我它的日期。于是f鳥點(diǎn)頭嘆息，忽然昂頭抖動雙翅，它不會講話，就用表情向我示意：
萬物生死轉(zhuǎn)化，從來就沒有終止。運(yùn)轉(zhuǎn)變化，循環(huán)推移，死轉(zhuǎn)為生，生轉(zhuǎn)為死，周而復(fù)始。如蟬蛻皮，微妙無窮，怎可言之？禍與福對立統(tǒng)一，福與禍不可分離。憂和喜聚于一家，吉和兇同一領(lǐng)域。吳國雖然開始強(qiáng)大，然而夫差一敗涂地；勾踐慘敗困于會稽，臥薪嘗膽又重新稱霸于世。李斯游說成功，做了秦相，但最后命運(yùn)可悲，受到五刑的懲處；傅說原來是個囚徒，可后來做了武丁的宰相，出人頭地。禍與福的關(guān)系，就像幾股繩擰在一起。天命無法解釋，誰能知道它的終極？水受阻力流勢更猛，箭借彈力飛向遠(yuǎn)去。萬物相激，彼此轉(zhuǎn)化，禍福關(guān)系也是如此。正如云雨互相轉(zhuǎn)化，錯雜糾纏，不可分離。大自然化育萬物，無窮無盡，天道變化無法預(yù)知。死生有命，誰知何時？
天地好比熔爐，自然之力好比能工；陰陽好比炭火，萬物好比青銅。鑄造萬物，哪有常型？千變?nèi)f化，沒有止境。偶然轉(zhuǎn)化為人何必自喜，忽然死去又何必憂慮？心胸M隘的人，自私自利，輕賤別人，看重自己。通達(dá)知命的人，目光遠(yuǎn)大，知道萬物都有它存在的道理。貪財(cái)?shù)娜藢帪樨?cái)死，重義的人舍生取義。慕虛榮的人死守權(quán)勢，普通百姓貪生怕死。誘于名利迫于貧賤的人，四處奔走避害趨利。德行高尚的人不為利欲所屈，意念與變化和諧統(tǒng)一。迂腐的人受世俗之見束縛，謹(jǐn)小慎微過于拘泥。思想境界高的人不被外物所累，唯獨(dú)和道不分離。庸人自擾頭腦不清，胸中裝滿嗜欲。得道養(yǎng)性之人清靜無為，因?yàn)橹挥械涝谒睦铩ＭＶ顾伎迹瑨侀_形體，超然物外，忘掉自己。空廓無依，與道同游，如木浮水，隨流行止。軀體聽從命運(yùn)支配，它不屬于自己。活著如同浮游，死了就像休息。安穩(wěn)就像深淵那么平靜，漂流就像沒有纜繩的輕舟。不為活著而自貴，涵養(yǎng)本性任去留。有德之人不受外物左右，窮達(dá)有命不自憂。生死禍福區(qū)區(qū)小事，何必為它憂愁？
生者不住兮死者不回。況乎寵辱豐悴之外物，
又何常不十去而一來？去不可挽兮來不可推，
無可奈何兮，已焉哉。惟天長而地久，前無始兮后無終。
嗟吾生之幾何，寄瞬息乎其中。又如太倉之稊米，
委一粒于萬鐘。何不與道逍遙，委化從容，縱心放志，
泄泄融融。胡為乎分愛惡于生死，系憂喜于窮通。
倔強(qiáng)其骨髓，齟齬其心胸。合冰炭以交戰(zhàn)，只自苦兮厥躬。
彼造物者，云何不為？此與化者，云何不隨？或喣或吹，
或盛或衰，雖千變與萬化，委一順以貫之。為彼何非，
為此何是？誰冥此心，夢蝶之子。何禍非福，何吉非兇？
誰達(dá)此觀，喪馬之翁。俾吾為秋毫之杪，吾亦自足，
不見其小；俾吾為泰山之阿，吾亦無余，不見其多。
是以達(dá)人靜則吻然與陰合跡，動則浩然與陽同波。
委順而已，孰知其他。時邪命邪，吾其無奈彼何；
委邪順邪，彼亦無奈吾何。夫兩無奈何，
1、禍兮，福之所倚;福兮，鍋之所伏。——《老子》
2、君子之交淡若水，小人之交甘若醴。——《莊子》
3、青，取之于藍(lán)而青于藍(lán)。——荀子
4、十年樹木，百年樹人。——《管子·權(quán)修》
5、滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。——《三國演義》
6、我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖。——譚嗣同
7、無邊落木蕭蕭下，不盡長江滾滾來。——杜甫
8、天下事有難易乎，為之，則難者亦易矣;不為，則易者亦難矣。——彭端叔
9、有情芍藥含春淚，無力薔薇臥曉枝。——秦觀
10、學(xué)而不厭，誨人不倦。——孔子
（來源：文章屋網(wǎng) ）
我的別字老師（散文）
作者磐石城
少時，在家鄉(xiāng)的民辦學(xué)校讀小學(xué)、初中，有一些事終身難忘。
記得教我們初中語文的是一位復(fù)員軍人，據(jù)說只有小學(xué)文化程度。他給我們講，識字完全用不著字典，因?yàn)樗拇ㄈ松眉猓J(rèn)字認(rèn)半邊（那時重慶還沒直轄，屬四川省），所以凡是不認(rèn)識的字都可以認(rèn)半邊。例如，“齷齪”，他教我們讀“屋足”；“翩翩起舞”，他教我們讀“扁扁起舞”；“心曠神怡”，他教我們讀“心廣神臺”；“吳剛捧出桂花酒”，他教我們讀“吳剛棒出掛花酒”。
最難忘的是，他在講歷史時，說是古代有一位偉大的思想家，名字叫狗子，因其名特殊，所以我們班上的同學(xué)，自今難忘。等到了大學(xué)，聽大學(xué)的老師講起，古代有位偉大的思想家叫荀子，先是詫異，以為各是一人，待明白狗子（茍子）即荀子后，不禁啞然。從此，我便不敢隨便說話，因?yàn)椴恢裁磿r候我就說錯了；從此，我再也不相信識字可以不用字典，因?yàn)榧词顾拇ㄈ松迷偌猓J(rèn)字認(rèn)半邊也是靠不住的；從此，《新華字典》成了我的口袋書，每天必讀；從此，我凡是不熟悉的字或者別人的讀音同我的讀音不一致的字，必查字典。從此......如果說我能成為一名合格的語文老師，或許同我小學(xué)、初中時的語文老師不合格有很大的關(guān)系。正是他們的不合格，迫使我要去認(rèn)真地學(xué)習(xí)語文。這真是：禍兮福之所依，福兮禍之所扶。生活中的辯證法到處都是啊！
淘氣的小孩踢球時打碎了旁邊窗戶的玻璃，屋主很惱火。有人說，這不一定是壞事，因?yàn)椴ＡЧと瞬恢劣谑I(yè)。玻璃工人的確因此有事可干，但屋主卻蒙受損失。巴斯夏駁斥道“你沒有看到的是，如果他不用修補(bǔ)這扇窗戶，那么，或許就可以換掉自己的舊鞋，或者給自己的書架上再添一本新書。”
所謂破窗理論之荒謬本應(yīng)不難發(fā)覺，然而類似的言論在我們身邊卻比比皆是，這是值得思考的。洪水沖壞了小鎮(zhèn)，他們會說，小鎮(zhèn)有了重新規(guī)劃和建設(shè)的機(jī)會，會比以前更合理更美麗；地震搞到樓房崩塌道路損毀，他們說重建需要大量的水泥鋼材和其他物資，各種行業(yè)會受刺激而振興，經(jīng)濟(jì)會因此復(fù)蘇；美國遭受911恐怖襲擊，他們又說，美國人空前團(tuán)結(jié)，原本萎靡的經(jīng)濟(jì)環(huán)境或得到改善，并且在國際上的領(lǐng)導(dǎo)地位又大大增強(qiáng)。一言以蔽之，都說是因禍得福。
我以為，國人相信這些謬論，是因?yàn)楣适碌脑推鋵?shí)在中國，并且早已經(jīng)街知巷聞：一個老頭的馬跑丟了，鄰居去安慰他，老頭優(yōu)哉游哉地說這可能是件好事呢。后來，跑失的馬竟然帶著另一匹好馬回來了。鄰居去祝賀，老頭又說這可能是個壞事啊。老頭兒子因?yàn)橛辛撕玫鸟R匹，老是練習(xí)馬術(shù)，搞到摔斷了腿。鄰人又去安慰，老頭說沒準(zhǔn)能變成好事呢。后來征兵不少人戰(zhàn)死，而老頭兒子因?yàn)橥热承颐狻?/p>
《淮南子》里的這個故事，其實(shí)便是老子“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”思想的演繹。每每聽到有人說類似的話時，我總想踹他兩腳，跟著說“你丫被踹，焉知非福”。有人說這個故事顯示了老頭的智慧，這是胡說八道，如果他真有先知本領(lǐng)，大可免去兒子斷腿之痛。
“因禍得福”這個詞的結(jié)構(gòu)可能也是容易讓人思維混亂的原因之一，人們易將之解釋成“因?yàn)樵馐艿湥缘玫礁！薄＞W(wǎng)絡(luò)搜索，《史記》有云：“越王勾踐棲于會稽，復(fù)殘強(qiáng)吳而霸天下，此皆因禍為福，轉(zhuǎn)敗為功者也。”勾踐如果早有志氣，何必要等到困于會稽再臥薪嘗膽圖奮發(fā)？由此，因禍得福之因，不應(yīng)解為“因?yàn)椤保鴳?yīng)該和“因勢利導(dǎo)”之“因”相同，作“順著”、“從”之意。因禍得福僅僅表示由禍轉(zhuǎn)向福的過程，不包含任何因果關(guān)系。這樣理解，才不會陷入福兮禍兮分不清的糊涂境地。
塞翁們屢有新說。高速公路經(jīng)常塞車，在運(yùn)力受到約束情況下，減少耗散的最優(yōu)模式無疑是靈活運(yùn)用價(jià)格手段。然而也有人認(rèn)為，塞車了不一定有損失，有些人因此有機(jī)會觀賞一下風(fēng)景，他們的時間反正也不值錢，閑著也是閑著。春節(jié)期間火車票難買，有人說不能價(jià)格調(diào)節(jié)，因?yàn)橛行┟窆r間成本為零甚至是負(fù)數(shù)，這樣的話不由讓人啞然失笑。時間成本為負(fù)數(shù)，意味著排隊(duì)對于某人來說，是一種享受和收入。
堵車中無意欣賞到絕佳風(fēng)景、排隊(duì)買車票過程中突然感到很高興，這些都如塞翁之馬走失卻帶回了另一匹馬，并不表示“失馬是一種收入”。你可以祈禱車子堵在一處絕佳景色之處，也可期盼排隊(duì)時候意外撿到寶物，但并不代表你的時間是零甚至負(fù)數(shù)。
塞翁失馬焉知非福的話，唯一的用途是用來安慰別人不要去尋死覓活，未來會有轉(zhuǎn)機(jī)。這樣似是而非的言語，對于經(jīng)濟(jì)學(xué)思維毫無助益。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯來看，塞翁失馬是真真實(shí)實(shí)的損失，而失馬帶回另外一匹馬，那是風(fēng)落盈利（windfall profit），顧名思義，純屬意外，兩者不存在因果關(guān)系。并且，我們同時要如巴斯夏那樣清醒：看得見的是塞翁多了匹馬，看不見的是胡人損失了一匹馬。
盡管繁華已逝，曾經(jīng)的春日如此遙不可及，可你的影響卻常伴我左右，是我此生得到的最珍貴而美麗的厚禮。――題記
你生活在那個競相變革的時期，不同派別的思想家在這個舞臺上游學(xué)講說。文化覺醒和百家爭鳴造就了一批做出開創(chuàng)性貢獻(xiàn)的學(xué)術(shù)大師，在中國矗起了一座座高大的思想文化豐碑。在這些學(xué)術(shù)大師中，我卻唯獨(dú)仰慕你――老子。
我仰慕你的博學(xué)多識和勤學(xué)好問的態(tài)度。你曾做過東周王室管理典藏的史官，負(fù)責(zé)征集和收藏文化典籍。你博學(xué)多識，精通禮法，熟悉各種典章制度。并且就連被世人尊稱為“圣人”的孔子都曾專門向你請教過有關(guān)“禮”的知識。就像孔子對弟子說的：老子道德高深，真是能上天入海的龍一般的人物。
我仰慕你對待人生樂觀的態(tài)度。“禍兮，福之所倚；福兮，禍之所伏。”正是你的哲學(xué)思想中的辯證法思想的體現(xiàn)。你的文字告訴我任何事物都是處在矛盾對立的兩個方面，諸如高和下，前和后，又和無，難和易等，矛盾雙方可以相互轉(zhuǎn)化，使我在面對挫折時可以勇敢無畏，將人生道路上的絆腳石轉(zhuǎn)化為墊腳石，更好地去追尋自己的目標(biāo)。
我仰慕你治理國家的能力。你從“天道自然無為”的哲學(xué)思想出發(fā)，倡導(dǎo)政治上“無為而治”，以“無事取天下。”你認(rèn)為治理大國的方法就和烹小魚一樣。告誡統(tǒng)治者治理天下，要仔細(xì)謹(jǐn)慎，要把復(fù)雜的事情簡單化，不要使用權(quán)謀不要過分威逼百姓，“民不畏死，奈何以死懼之”，正是你治理國家思想的體現(xiàn)。
你一直都向往“雞犬只聲相聞，民至老死不相往來”的原始純樸風(fēng)氣，在治理百姓時“虛其心，實(shí)其腹，弱其智，強(qiáng)其骨，常使民無知無欲。”這些雖在歷史上產(chǎn)生過消極的影響，但也為后世仕途不暢，欲辭官歸隱，兩耳不聞窗外事的灑脫情懷開創(chuàng)了先河。
你的思想無時無刻不在影響著我。當(dāng)我心懷殘暴的念頭時，你告訴我“天下皆知美之為美，斯惡已；皆知善之為善，斯不善矣”；當(dāng)我不注重積累，想要一步登天時，你告訴我“九層之臺，起于累土；千里之行，始于足下”；當(dāng)我粗心，不知要細(xì)心時，你告訴我“天下難事，必作于易；天下大事，必作于細(xì)。”當(dāng)我……
幾案上的《道德經(jīng)》褪盡了昔日的繁華，蕭瑟冷清取代了曾經(jīng)的風(fēng)光霽月，但你一直在我心中。永不泯滅。
（指導(dǎo)教師：宋麗艷 評委：黃萍）
“人們在認(rèn)識事物時便易于被迷失雙眼。這時惟有理性的火光才能照亮黑暗混沌的未知世界；人類要到更高更遠(yuǎn)的地方去，健全的理性才是可靠的階梯。”
天平，是理智的天平，公正的天平，正義的天平。人的內(nèi)心深處需要有一座天平，天平的左端擺放著道德、良知、責(zé)任與理智，右邊是人情感的尤物。有時它是人心中的陰翳，似一層膠膜透明而不清晰，是一種心中油然而生的沖動，是一種尚未頓開的蒙昧。不同的人生觀、價(jià)值觀和金錢觀就是天平上不同質(zhì)量的游碼和螺母，它們的趨向大從一開始就決定了天平的平衡，置防在不同臺面上都必須再次調(diào)節(jié)，哪怕只是輕微地挪動，不因外物變化而造成影響，正所謂“外化而內(nèi)不化”就是要在與外界通達(dá)順應(yīng)的同時，也要堅(jiān)持內(nèi)心的那一份秉性。正如同《智子疑鄰》中那個有錢的宋國富人，僅從個人感情出發(fā)去判斷是非，用主觀臆測去鑒別事物，認(rèn)定了鄰家的老人一樣。
要知道，每一個人都必須把自己當(dāng)作一個雅絲托利雅??正義的化身，因?yàn)槟愕拿恳粋€言行舉止都將為事物的變化產(chǎn)生影響，因此你得為自己，也得為別人負(fù)責(zé)。
我們需要理智，需要勇氣和一種大的境界。我們往往以世俗的眼光，墨守陳規(guī)地判斷事物的價(jià)值，然而，只有那些高瞻遠(yuǎn)睹的人才能看清事物的本質(zhì)和事物真正的價(jià)值。“有五石之大瓠，何不慮以為樽而浮乎江湖，而憂其瓠落無所容也。”同樣的，如老子所言“福兮禍之所倚，禍兮福之所伏”。我們要從一種思辨的角度，辨正的看待問題，以獨(dú)特的思維方式，發(fā)散性的思考，以求不誤斷事件。
但是，即使是天平，也總是有感性化的一面，它需要用我們的道德和良知去支持與權(quán)衡，但也切勿被思想的極端所感化。
在《易經(jīng)》中有這樣一種思想，即是“把簡單復(fù)雜化，把復(fù)雜簡單化”，這便是一種從理性和感性雙重方面判斷事物的方法。這是對外，而對內(nèi)呢？
我們需銘記這樣一種恒久的法則“一分耕耘，一分收獲”只有付出，才有結(jié)果，“天下沒有免費(fèi)的午餐”！
其實(shí)，每個人的心中都有一架天平，只是個人的意愿不同，標(biāo)準(zhǔn)不同，所以結(jié)果不同罷了。但我們都必須遵循同一個法則“既有利于自己，也不損害他人的利益，更要時刻注意‘公正’”！
從小不知忌諱，被鄉(xiāng)下長輩呵斥過太多次。某次過年，一長輩用紙牌算命，得出福氣的預(yù)言，四處言說，今年有福了，今年有福了。所有人都送上贊美，只我，似乎自言自語，“是福是禍難說，現(xiàn)在怎么知道”，聲音不大，但足夠所有人聽見。長輩面露不悅，當(dāng)時不說，回頭到我媽那里告狀，結(jié)果可想而知。
似乎從小有點(diǎn)仙風(fēng)道骨？后來學(xué)到老子，福兮禍兮，所依所倚，自己都不免贊美自己一下，硬是在小小年紀(jì)都懂這個道理，小山，真有你的。
忌諱，中國人一直好這個，魯迅筆下的阿Q頭上有癩痢，便忌諱“光”啊“亮”啊；《紅樓夢》里，林黛玉她媽叫賈敏，她讀到“敏”的時候就讀成“密”；李賀他爸叫李晉，索性他連進(jìn)士都不能考；至于“死”，更不能說，所以曰歿、曰殪、曰殂、曰殞、曰薨、曰亡、曰故、曰卒、曰逝、曰物化、曰去世、曰逝世、曰棄世、曰過世、曰謝世，甚至曰蹬腿、曰翹辮子……就是不能曰“死”，除非你是老百姓，是普通人，否則死了也得給你安個好聽的名目。能做到像莊子那樣鼓盆而歌的，甚少。
其實(shí)想明白了就那點(diǎn)事，但就是想不開。我想通了，哪天死了，墓碑上就一句話：“這個人活過，現(xiàn)在死了。”當(dāng)然，留個墓碑也沒啥鳥用，挖個坑一埋，哪天成了肥料，倒更痛快。
其實(shí)，每個人一輩子都多少遭遇過生死的考驗(yàn)。10月初到越南玩，遇到兩次“事故”，讓我對生死又有了點(diǎn)新的認(rèn)識。
那天，乘火車從河內(nèi)到越南中部城市峴州，預(yù)計(jì)上午9點(diǎn)到達(dá)，早上4點(diǎn)45分，被“當(dāng)”的一聲巨響撞醒，人差點(diǎn)從鋪位甩出去，茶幾上的水瓶噼哩啪啦紛紛摔落，怎么了，怎么了？爬下鋪位，見外面越南兄弟們淡定神態(tài)，不禁慚愧，當(dāng)時想，看上去不過是正常停車，或者換車頭？
很久很久，才知道火車徹底歇菜，中午12點(diǎn)，工作人員說下午兩點(diǎn)有大巴帶所有乘客繼續(xù)走。兩點(diǎn)，大巴沒有來；4點(diǎn)，大巴沒有來；6點(diǎn)，大巴沒有來……下午7點(diǎn)40分，耽擱14個多小時后，大巴來了，載著剩下的人――有些性急的乘客早退票，不知道去了哪里――去敦化，在那里換火車?yán)^續(xù)到峴州。路上，才終于知道為什么火車停運(yùn)。一路水鄉(xiāng)處處變澤國，司機(jī)行車像開船。越南正發(fā)洪水，在洪水肆虐的情況下，還能到達(dá)目的地，真是幸運(yùn)。
第二天上午，來到美麗的海邊小城，惠安。這里人們生活閑散而舒適，但這里的海不一樣。那天下午，實(shí)在莽撞，沒把那些看上去并不大的浪放在心上，游進(jìn)去50米，遇到連環(huán)浪加一個暗坑，被連續(xù)幾個超過半米高的浪拍打，嗆幾口海水后，身體開始酸軟，大聲呼救但離岸又遠(yuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一些人跑過來，但來不及，只好自己拼命劃水，在力氣將盡的最后一刻，踏到實(shí)地。
運(yùn)氣好，夠努力，沒死。
這兩件事的教訓(xùn)是，在自己掌控不了局面時，可隨遇而安，而生活有風(fēng)險(xiǎn)，娛樂需謹(jǐn)慎，小心一點(diǎn)沒大錯。
