時間：2023-05-30 10:00:22
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇日用陶瓷，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
人類的造物行為是有意識、有目的的行為，不僅僅滿足于維持人自身的生存需要，同時還起到維系、建構人在社會中的地位及存在意義的作用，而這在產品設計上反映為產品的文化價值。具體而言，產品的文化價值，指產品的文化風貌或文化屬性所帶來的價值。產品的文化價值存在的基礎是人類的文化訴求，隨著社會進一步發展，人們不再僅滿足于產品的基本功能，對產品所蘊含的文化內涵提出更高要求，不斷增長的文化訴求使文化價值的意義備受重視。
文化價值同使用價值一樣，是產品的交換價值的物質承擔者，一定范圍內，兩者呈反比的關系。市場競爭越激烈，產品同質化程度越高，越需要賦予產品文化價值使之更具競爭力，日用陶瓷行業同樣如此。曾幾何時，精美的日用陶瓷作為我國最重要的外銷商品為我國贏得榮譽和巨額財富。而現今盡管外銷日用陶瓷數量仍占據世界第一，但整體品質已趨向低檔。中國陶瓷產業如何創新、復奪高端市場成為擺在陶瓷行業面前的一道難題。由于中國日用陶瓷行業長期以來被“以量取勝、出口換匯”的思維影響，將注意力集中在生產環節而非設計環節，因而制造水平整體有了較大提高。部分陶瓷企業引進成型、燒造技術與設備后，產品中某些指標甚至高過世界最嚴格的標準。在不斷提高制造水平的背景下，圍繞擺脫低質低價競爭狀態，完成產業升級、提升產品質量檔次等問題，可以通過提高產品設計水準來實現。而達到一定工藝水準后的瓷器是低端日用產品，或是高端奢侈品，還是趨于中檔，關鍵在于設計者是否賦予其文化價值，是否強化文化價值在陶瓷產品設計中的意義。目前中國日用陶瓷產品大多停留在功能設計上，缺乏精神、藝術、思想等文化層面的訴求與表現，原因在于設計者多缺乏對文化的深度認識，對之理解流于表面化，產品的文化表達方式缺乏創新性，致使日用陶瓷產品的文化價值難以有效實現。
二、日用陶瓷設計的文化訴求應用
將文化訴求納入到日用陶瓷產品設計中，首先要注意所選用的文化元素是否符合主導文化價值，“作為一種文化產品，無論其消費還是生產，都受到特定時空中某種主導文化價值體系以‘普遍性’聲言而展開的社會選擇的預先規約。”[1]其次，設計者在運用造型元素時，必須使用目標用戶所熟悉、接受的元素系統，才能使產品所蘊含的象征、指示含義以恰當的形式表達出來。總之，日用陶瓷設計必須將設計納入特定的文脈中進行全面、深入的考慮，才能得心應手地運用文化元素。
1、文化訴求在國際市場的陶瓷設計應用
在世界文化的多樣性與日用陶瓷產品的豐富性中，只有顯示出中國文化及陶瓷產品的獨特性，展示出別國無法比擬的文化優勢，才能重新贏得國際市場的認可和尊重，但如果僅沉醉于自身燦爛的陶瓷文化中，而不考慮國際市場的接受程度，顯然也是不可取的。最近幾年在國際陶瓷市場初顯鋒芒的海暢實業總裁陳立恒認為，中國的陶瓷產品要進入國際市場，關鍵是要對當地的文化有深刻的了解和認識，不同的文化消費習慣也不同，要將這些文化信息融入到產品的設計之中，充分了解、尊重瓷器在當地的物質、精神層面的功能以及人們的訴求，并據此完成陶瓷產品設計。歐美國家的消費者一般希望借助日用陶瓷來體現自身的生活品位，提高生活質量。名窯出產的日用陶瓷則被視為附加值很高的藝術品，作為兒女嫁妝及傳家之物來經營收藏，所以相當講究日用陶瓷產品的審美特性。人們習慣將日用陶瓷納入家居產品范圍，從整體上把握并進行設計、展示。家居環境中一切由陶瓷材質構成的器物都可以設計為統一風格，餐具、茶咖具、陳設用瓷、浴室盥洗用具甚至庭院中的花盆均如此。在諸如Sturtons and Tappers、Pottery Barn這樣的家居連鎖專賣店中，設計師每季都推出主打色系，并將之設定到花盆、花瓶、餐具、肥皂碟、桌布甚至寢具、窗簾等家居產品之上，使居室內呈現出和諧的色調配置。一般春季以各種明度、純度不同的綠色、青色為主，帶給消費者以生機盎然的活力，而秋冬季則以暖色調給消費者以明快溫暖的感受。在了解這些情況后，國內企業在進行日用陶瓷產品的造型、圖案、色彩設計時，如果能充分考慮歐美主流家居裝飾風格及文化偏好，對銷售就有相當的促進作用。
2、文化訴求在國內市場的陶瓷設計應用
面向國內日用陶瓷市場的產品同樣也需要深刻研究文化，不僅是中國過往的文化，還包括目前存在的文化形態，在某種程度上，后者甚至更加重要。由于太過輝煌的藝術及技術成就，中國傳統樣式的陶瓷造型及紋飾具備較高的文化認可性，大量陶瓷企業在“傳承”的名義下相互模仿，而很少企業能研究日用陶瓷產品面向現代文化的發展方式，致使市場上充斥著千廠一面、缺乏對現代文化具有融合力的陶瓷產品。這一情況在諸如景德鎮、德化這種藝術陶瓷傳統發達的地區更加明顯，大批小型的日用陶瓷企業深陷于泥古的困境中不能自拔，所設計的產品雖源于傳統，卻從藝術、文化層面低于傳統，難以獲得到消費者的廣泛認同。
單純模仿傳統造型及裝飾紋樣并非日用陶瓷文化訴求的正常表達方式，設計者只有從圖案、造型、構圖等方面入手對傳統裝飾元素進行再創作，使之適合當下人們的視覺審美習慣，才能使日用陶瓷產品的文化訴求表現形式有所創新。上世紀70年代，景德鎮人民瓷廠將前清時期出現的“梧桐山水”題材加以提煉改進，使之日臻完美，創作出“青花梧桐”系列日用陶瓷產品。畫面采用傳統多層裝飾布局，主體紋樣是具有典型傳統風格的江南園林風景，畫面的邊緣飾以由什錦珠簾、綬帶八寶[2]等元素構成的裝飾帶。圖案運用中國畫的散點透視技法，以勾線白描手法為主，同時汲取中國版畫和年畫的特點繪制。青花畫面清麗娟秀，整體風格古樸典雅，既充滿傳統韻味又具有新時代精神，一舉獲得1979年國家優質產品金質獎，1984年又榮獲法國萊比錫、捷克布爾法、波蘭波茲南國際博覽會三枚金質獎章，成為現代中國日用陶瓷設計的經典之作，飾有“青花梧桐”紋樣的日用陶瓷產品至今仍然暢銷不衰。
進入21世紀后，伴隨社會的階層分化，中國文化的多元化發展傾向越來越明顯，社會對設計風格接受能力也越來越強，陶瓷產品設計風格、主題也呈現出空前多樣化的趨勢。只要能找準目標消費群體并有所針對進行設計，無論是精研東、西方傳統或是現代派，古拙或是精致，華麗或是素雅，都能夠得到認可。
三、重視陶瓷文化宣傳
除了在設計中注重人們對陶瓷產品的文化訴求外，還要從戰略高度來主動引導市場對陶瓷文化的認知，從而深化人們對日用陶瓷的文化理解。在目前的中國，盡管家庭消費水平有了很大提高，但人們普遍沒有意識到日用陶瓷對生活品質的意義，真正懂得日用陶瓷的消費群體還沒形成，許多家庭對餐具、茶器的要求僅是能用，甚至很多消費者還不知道有成套日用陶瓷銷售，所使用日用陶瓷與整體家居環境格格不入，這與人們對家紡、家具等家居用品精益求精的追求形成對比。在發達國家，稍有條件的家庭都備有幾套精美茶咖具和餐具，以應變不同的場合需要。以杯來說，人們一般認為喝紅茶最好使用英國骨瓷杯，意大利咖啡適宜搭配意大利小咖啡杯，美式咖啡用馬克大杯，果汁、牛奶用玻璃杯，而用一次性材質杯子招待客人被認為是不禮貌、缺乏環保觀念的行為。日用之外，人們還有收藏名窯瓷器的習慣，他們將精美的陶瓷陳列在起居室中，視為反映自身品位、身價的標志。這種日用陶瓷消費觀念的形成一方面有一定歷史因素，另一方面也與國際上著名日用陶瓷品牌不遺余力的宣傳、塑造日用陶瓷文化有關化。在臺灣等新興陶瓷市場，精美的陶瓷廣告對消費者的教育、培養具有巨大作用。基于國內產業現狀，建議由陶瓷產業協會、業界著名企業牽頭宣傳、啟發消費者，以培育國內日用陶瓷市場并發展用戶的日用陶瓷文化訴求。
四、結語
無論面向國內或國外，日用陶瓷企業只有深入了解目標市場的文化訴求，有針對的進行設計才能賦予日用陶瓷產品以活的靈魂，實現產品的文化價值并最終使設計獲得市場的認可。
注釋：
[1] 陳慶德《文化產品的性質初探》，《云南大學學報》，2006.1
[2] 所謂“八寶”是指民間廣為流傳的神話故事“八仙過海”中的仙所用的器具，也稱為暗八仙（花籃指藍采和，荷花指何仙姑，葫蘆指鐵拐李，芭蕉指漢鐘離，寶劍指呂洞賓，道情簡指張果老，檀板指曹國舅，洞簫指韓湘子）。
[3] 姜鍵《 論商品的文化價值》，《社會科學戰線》，2003（02）. 249-251
關鍵詞：花草植物裝飾題材；日用陶瓷；運用研究
1 花草植物裝飾題材的起源
在中國的工藝美術史上，以花草植物為題材的陶瓷作品歷史悠久，技法豐富，一直是藝術家們創作的對象。在日用陶瓷的裝飾中，唐代已出現了裝飾成熟的梅花、蓮瓣等題材紋樣，并且此時帶來了一種新的裝飾形式。如圖1所示：罐身整體飾以梅花紋飾。梅花原于中國，具有中華民族不畏、堅忍不拔的民族精神，體現中國人自信、含蓄、堅毅的品格，被譽為“花中君子”。是歷代陶瓷藝人常用的裝飾題材，至今仍受人喜愛。
在宋代，遍布于華北、東南的“名窯”藝術創作，對這一時期的裝飾藝術起著不可估量的作用。卷草紋等以花草植物為裝飾題材的紋飾，在唐雖已流行，但到宋以后使用的范圍更加廣泛。這些紋飾從“官窯”到“民窯”大量使用在日用生活器皿中，裝飾豐富多彩，鮮明生動。以窯系之一的定窯為例，定窯白瓷，多采用刻花、印花等技法進行裝飾；題材也非常豐富，有牡丹、蓮花等，刀法流暢自如，有很強的立體感。以圖2為例，蓮花花大葉麗，清香遠溢，出淤泥而不染，雖僅用刻劃花表現手法，卻達到簡練大方的效果。
青花瓷是元明朝最著名的陶瓷品種之一，其中以花草植物作為裝飾題材占有很大的比重，其組織圖案多種多樣，有纏枝花、折枝花等。清朝裝飾藝術達到了頂峰，有青花、五彩、三彩、粉彩、斗彩、琺瑯彩和高低溫顏色釉等陶瓷品種，而裝飾紋樣以花草為主。康熙時期，常見的裝飾紋樣就有雙犄牡丹，冰紋梅花，十二月花等。如圖3所示，眾所周知，牡丹千百年來一直被人視為富貴繁榮、美好幸福的象征，因此牡丹花經常運用于陶瓷裝飾之中。此盤牡丹紋飾在裝飾上被盡情抒發，豐姿卓絕，形大艷美，儀態萬方，觀賞價值極高。
2 花草植物裝飾題材的發展
在當今社會，日用陶瓷的運用變得越來越廣泛，其中裝飾題材尤以花草植物最多。
花草植物裝飾題材一直受到人們青睞的主要原因以其特有的審美情趣和當今人們的審美心理是分不開的。隨著時代的發展，社會的進步，科技的發展，人們的生活、工作等各個方面都處在十分緊張的節奏之中，急促的城市化生活給人們造成了無形的壓力，人們在心理上對現代高樓日顯厭倦，人們表現出一種渴望回歸自然、享受原始情調的迫切心理，感受輕松、愉悅，以調劑日益激烈的競爭。人們常說自然產生美，花草植物作為自然的主人，能充分體現日用陶瓷的自然美，滿足了消費者的審美需求。大自然中的花草不僅和人們的物質生活有著密切的聯系，而且以其優美的品性和生動的形象而給人們以精神上的享受，寄予了人們無限的主觀精神情感。
但是，目前陶瓷市場的運用花草植物為題材裝飾的日用陶瓷，良莠不齊，如何設計出消費者滿意的產品是當前需解決的迫在眉睫的問題：
首先，藝術家們將花草植物引進于陶瓷裝飾之中，需從裝飾變化方面去分析，認識和表現花草，挖掘其本質的美，運用花草裝飾是把生活中自然美的形象通過概括提煉，采取歸納提煉，移花接木等藝術手法，將花草植物很好的運用到日用陶瓷中，能使日用陶瓷增色不少。
其次，還要注意花草變化的豐富性，因為單調的花草裝飾會使人感到疲倦，而變化豐富的裝飾則會令人感到興奮。在日用陶瓷中的花草圖案其處理方法和表現技法屬于工筆型的，如果運用對稱的構圖等，就會顯出呆板感。因此如果能夠運用豐富的表現手法，可達到很好的裝飾效果，給人以美是感受。
第三，裝飾一定要與器型相一致，根據不同的日用陶瓷造型運用不同的花草進行裝飾。如修長的器型適合裝飾高聳的題材，穩重的器型則適合裝飾粗壯寬廣的畫面，這樣才能使日用陶瓷的造型和裝飾相統一。
第四，注意主次分明。在結構上，一般以花為主，放在最主要的位置，然后在對花的局部和細部進行變化加工；在視覺上，也要注意主次分明。只有表現出明確的主次關系，才能收到良好的藝術效果。
綜上所述，運用花草植物作為裝飾題材制作的日用陶瓷，能將花草植物從自然形態轉換于陶瓷裝飾之中，能創造比自然美更好的藝術形象，亦能創作成新穎的畫面，達到美觀的效果，滿足人們的審美需求，日用陶瓷才能得到更大更廣的發展。
參考文獻：
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一、“線”的概念和特征
點、線、面是繪畫藝術的基本造型元素，由于它的簡捷、方便、隨意、直接而使用最廣，可稱為第一形式語言。康定斯基從幾何學的角度分析了線，把線理解為點的運動在時間和空間中留下的痕跡。在繪畫中線是以一種假定的現象從客觀物象中抽離出來，客觀物象中的“線”是體面與體面的交接處或是物象形體邊緣的界線中產生，是主觀視覺對客觀事物的抽象。就是這種本身具有抽象意味的線條，在裝飾中起著重要的作用；同時也伴隨著不同的功用，表現出線條巨大的潛能與魅力，為藝術家們所鐘愛。
“線”是點移動的軌跡所形成的面的邊緣和面與面的交界。從造型角度來講，它具有定位、活潑、動感的情感因素。因此，我們可以根據點移動方向的不同，可以將線分為三種：1、直線：當點沿著同一方向運動時所產生，給人以直率、簡單、明了的感覺，也能表現一種力的美。用它來裝飾日用陶瓷，可以給作品一種“力度”的視覺沖擊力。2、曲線：當點在運動中始終變換方向時所產生，有柔美優雅之感，通常可以使裝飾的畫面變得更加生動，充滿一種空氣的流動之感。比如徒手曲線，有不明了的無序感，卻又帶著濃厚的人情味。3、曲折線：當點的運動方向交替間隔變換所產生。它是介于直線和曲線之間的一種線，如果曲折線的折點越少，則趨向于直線；如果折點越多，則趨向于曲線。它可以使畫面充滿對比、刺激和之后所體現出來的清晰。所以，邁耶曾在他的《視覺美學》中這樣寫道：“線條能產生一種視覺上的聯系，并且是視覺藝術中各因素最為重要的溝通方式。”這三種線決定了日用陶瓷裝飾的基本形象要素。
二、“線”在陶瓷裝飾中運用的歷程
在傳統工藝設計中，“線”的運用十分廣泛并有相當成功的經驗。在傳統工藝中歷史最為悠久的陶瓷藝術這一藝術門類，在其發展過程中始終貫穿“以線立形質，以線傳神、言情”這一裝飾方法，在形式表現上順應了人類在其自身發展過程中對審美理想的不斷追求，對線的運用由單一、單純，走向多樣和豐富多彩的審美歷程。它既能展示作品深邃的底蘊，還能寄托藝術家的情感。
我國陶瓷裝飾藝術有數千年的歷史，它的發展是隨著人們對審美認識的變化和生產工藝的改進而不斷延伸的，對“線”這種裝飾元素的認識和運用愈加純粹和多元。遠古的先民們早在五、六千年前，便會運用精湛的技藝，在彩陶器皿上進行各種裝飾，彩繪出各種具象、抽象的裝飾紋樣。那時的游牧民族，似乎對“線”產生的抽象方式情有獨鐘，各種彩陶器皿上所出現的幾何紋、旋渦紋等紋飾以單純、明凈的審美特征至今依然熠熠生輝，具有強烈的視覺沖擊力。如南宋吉州窯黑福釉草紋壺和磁州窯魚荷紋盤中，干脆大膽應用線條直接裝飾，前者純用線條勾勒形體，線條的粗細、曲直、虛實、深淺產生強與弱、柔與剛、輕與重、動與靜的視黨效果。線條的凸起和富于彈性，造成物質材料向空間的侵蝕，似乎有一種張力從材料內部向外波動，力似乎在線中流動。后者也用勾線方法塑造不同的形象，不過它更具裝飾味，更注重線條排列所產生的序列感的表達，而且運用線條的排列造成虛實對比，從而產生很有裝飾性意味的韻律與節奏關系。
再如元代青花是我國陶瓷裝飾中最具特色的品種之一，纏技牡丹是一種最常見的表現形式。從風景牡丹紋飾瓶中我們可能看到概括、簡潔的花和葉在枝條的穿插中所呈現的“線”的形態特征十分強烈，其穿插與布局自然、率真，豐富飽滿，完整勻稱，結構嚴密，主次突出，動靜有致，裝飾性極強。
三、“線”在現代日用陶瓷裝飾中運用的形式
1、彩繪形式
所謂彩繪陶器，是指在燒成的陶器之上用各種顏色繪制出有各類紋飾組成的圖案。如西漢彩繪陶器與新石器時代仰韶文化的彩繪有所不同，后者是在器物的胎體上繪制，然后入窯燒制，燒制出的彩繪顏色入胎，經久不掉，而新鄉西漢的彩繪陶器是燒造好以后繪制，許多器物剛出土時圖案清晰、顏色鮮艷，一旦接觸空氣，便會氧化，逐漸褪色，如手摸或水洗也會掉色，所以出土后不易保護，許多器物在整理時圖案大多已模糊不清。
“
彩繪陶載人鳥”，泥質灰陶，通高53.5厘米，為西漢時期(約公元前206年至公元8年)的一件明器(為我國古代專為隨葬而制作的器物)。距今已有2000余年的歷史。1969年在山東省濟南市無影山一座西漢墓中出土。該器呈烏形似鳩，短喙，頸與胸部勾繪出赭色鱗狀羽紋，線條靜中有動，雙翼平展，長尾微上翹，兩足踏于方形底座之上。鳥背之上立有3人，一人身著赭色衣，雙手撐圓蓋傘，其前二人，拱手對立，均著朱色衣。兩翼各載一鼎，形制相同，鼎身各繪兩個心形紅色紋，人形足。鳥形生動、逼真，展翅欲飛，似傳說中的神鳥。為漢代陶器中所罕見。現為國家國寶級文物。
通過以上對彩繪陶載人鳥的賞析，我們可以清楚地看出，這件彩繪陶器在運用“線”的技法上，反映了一個五彩繽紛的幻想世界。在這里，神話幻想，人化為仙人，乘飛翔的神鳥，邀游那虛無縹緲的神化空間王國。它與漢代當時盛行的長生不老、成仙思想相融合，表現出作者非凡的想象力，充分體現了當時生者對死者的良好祝愿。
2、刻劃形式
縱覽古今陶瓷刻劃裝飾之林，不難得知，陶瓷刻劃技法，就是指用木、竹、鐵類平口或斜口刀狀工具在已干或半干的坯體上刻劃出裝飾花紋，然后罩釉入窯燒成的。其形成和發展經歷了相當漫長的歷史歲月。
在刻劃花藝術中刀法的運用十分講究，刀法的力度直接影響到“線”的力度和藝術效果。刀法有被稱為“半刀泥”的斜刀法，如同書法中的“偏鋒”，一邊深，一邊淺，變化豐富。還有一種采用針尖形狀的刀，猶如書法中的“中鋒”，用力均勻，形成剛健流暢而不呆板的線條。講究刀法即講究線條的規律和法則，刀法的自如運用主要取決于創作者對線條的把握程度。對刻劃花線條的把握是非常有難度的，由于是在半干的坯體上進行刻劃，在刻劃過程中坯體是很容易碎掉，這就需要創作者要很熟練地掌握和運用線條在坯體上的變化規律來進行藝術處理，才能達到預期的效果。否則將會在你即將成功時讓你的作品前功盡棄。靈活地運用刀法，才能在坯體上刻劃出有粗有細，有長有短，有曲有直，有疏有密的優美線條。通過線條的對比變化，才能使紋樣層次分明、主題突出、富有節奏感和韻律美，更能增強作品的視覺沖擊力。再加上坯體與釉面的相融合，陶瓷作品中的刻劃線條顯得格外潤朗、自由、令人喜愛。
關于刻劃在“線”的裝飾，陶瓷先民和前人已經給了我們十
分寶貴的經驗和銳意進取矢志不移的勇氣，處于當今這個時代，我們更應在對其繼承的基礎上，大膽開拓，勇于創新，以使刻劃這一技法更好，更靈活地展現線的獨特的藝術魅力，直接地表達藝術家強烈的情感色彩。
3、鏤空形式
鏤空是陶瓷器的傳統裝飾技法之一。指在陶坯體上透雕花紋。鏤空刻雕的鏤刻是創作的重要階段，要求作者施刀的功力、線與面的處理以及各種造型手段的變化，都必須切實服從主題內容的需要，使意、形、刀有機地融為一體。同時靈活運用沖、劃、切、刮等刀法和浮雕、透雕等表現方式，以及具有豐富內涵的東方藝術語言，在造型的疏密虛實、方圓頓挫、粗細長短的交織、變奏中，表現精巧入微、玲瓏剔透的藝術效果，使作品產生音樂般的韻律和感染力，成為藝術珍品。
四、“線”在現代日用陶瓷裝飾中運用的意義
1、對傳統陶瓷裝飾元素的繼承和發揚
從19世紀包康斯所代表的現代設計理念影響世界以來，“線”遂成為平面設計中的重要視覺要素。這些要素構成了豐實的視覺秩序和視覺張力，對傳統陶瓷裝飾技法是一種繼承。當現代的設計理念注入陶瓷裝飾設計之中，這種視覺圖式就更具現代意義和現代風格。現代觀念決定現代裝飾中線的藝術效果。更多的設計師和陶藝家有意識地運用“線”來裝飾設計日用陶瓷和現代陶藝，且語言更加單純，形式更加多樣，視覺張力也更強烈。這是對傳統陶瓷裝飾元素的一種繼承和發揚，保留了“線”在陶瓷裝飾中的地位，同時陶瓷產品對“線”的把握趨于人性化，富有很強的人情味。
曲線給人以優美、輕快、柔和、感性的感覺，富于旋律和節奏感。
2、使現代日用陶瓷裝飾效果更具表現力
人們的審美愛好總是不斷發展的，對陶瓷裝飾的審美要求也越來越高。線是最基本的造型元素，也是最富有個性和活力的設計元素。不同線形自身的變化，線的多種組合方式，可以賦予作品多樣化的藝術風格。在陶瓷裝飾設計中直線處理方式很多，在視覺上能給人以明確的感覺，平穩安定而富于張力。
簡單的設計能給人一種明快的感覺，讓人覺得心情舒暢。“線”在日用陶瓷裝飾中是不受任何局限的，形式多樣，蘊含著設計師的智慧。日用陶瓷裝飾上用“線”的簡潔、明快設計語言來進行設計，以符合當代消費群體的心理需求。
3、是現代日用陶瓷設計者情感表達的一個重要方式
隨著人們物質生活水平的提高，人們需要更具個性化，更具親和力的產品。情感化設計應運而生，它通過趣味化的設計語言賦予產品生命情感，最大限度地滿足受眾心理和情感上的需求。“線”在日用陶瓷產品的情感表達上能夠突出產品的親和性和趣味性，是現代日用陶瓷設計者情感表達的一個重要方式，它賦予產品更加深厚的精神內涵。通過產品，使使用者領略到線條所帶來的各種情趣，從而達到感情上的共鳴和美的感知。
線條本身是產品視覺語言的媒介，從這種意義上來講，設計者設計一種產品就是設計一種語言。它以特有的形態傳達出產品的精神內涵，直接呈現在消費者的面前，以此來滿足人們更高的情感需求。給予情感的設計，不僅具有良好的視覺功能，同時能增進產品的藝術感染力，引發使用者的共鳴。
日用陶瓷在我國是有著悠久的歷史。在唐宋時期，陶瓷制造已相當發達，并形成一定的生產規模。宋代鈞、汝、官、哥、定五大名窯，產品聞名于世，陶瓷器作為商品開始批量輸出海外。我國陶瓷發展的頂峰時期出現在明清時代，以江西景德鎮瓷器為代表，以其精美多樣的產品、精湛的技藝，在全世界享有極高的聲譽。進入21世紀以來，國內日用陶瓷伴隨人民生活水平的提高出現了顯著變化，隨著經濟和現代化建設的不斷發展，日用陶瓷遍布每家每戶，老百姓開始講究生活品質，對日用陶瓷的設計傾注更多關注，每個階段呈現不同的文化內涵和需求。以前以滿足日常需要為目的到后來對日用陶瓷產品的情感、特色為要求，從過去的追求批量化、標準化轉變到個性化、獨特化。
什么是細節設計
日用陶瓷的細節設計一般指的是陶瓷產品的細部，如壺把與壺身的銜接、壺嘴出水的線條、壺蓋與壺身的吻合的處理等，從日用陶瓷的外形來看，無外乎形態、色彩、材質等組成元素。那我們是否可以這樣說：“產品細節設計就是對產品局部的造型元素包括形態、色彩、材質等進行深入細致的發掘，并且能夠合理地將這些造型元素進行整合，滿足產品設計的需求，使產品更加精細和完美。”另一方面，從功能的角度來講，產品設計中對原有產品沒有注意到的方面進行改進，如壺嘴的位置、大小、形狀等，改進之后達到了更好的使用的目的或者給使用者更好的心理暗示，這也是細節設計的一部分。
細節設計與日用陶瓷的關系
細節設計不是孤立的，不是用來孤芳自賞的，而是為一個更有意
義的主體而服務的，今天我們說的這個有意義的主體就是日用陶瓷。日用陶瓷可能是創造產品時賦予它的生命意義或者是產品自身所要傳遞的主題亦或者表現風格。細節不一定是搭建整體的骨架，但它卻能有血有肉的表達，更確切的說，細節是一個整體最細膩的語言，它表述著生命的內容與意義，流露著獨有的氣質與個性。同時細節設計是為整體而存在的，沒有整體的細節是不現實的。細節設計要通過主體來實現價值，細節也是日用陶瓷至關重要的角色。 要做出一件好的日用陶瓷，“細節制勝”是一個非常重要的設計策略。對細節的追求體現出“精益求精，完美主義”的姿態與理念。細節設計在各類產品中都有著舉足輕重的作用，在傳統設計難以突破的時候，再加上新產品更替周期的加快與技術創新面臨大的瓶頸，細節設計成為突破與創新的取勝關鍵。一件好的日用瓷一定是離不開好的細節設計的。而好的細節設計要依托于日用陶瓷來體現。
細節設計在日用陶瓷的體現
設計在日用陶瓷設計過程中是一個非常復雜的工程，其中的細節設計更是精益求精的部分。把手的弧度與張力，邊緣的硬與柔，色彩
的應用，甚至是壺與把手、壺與嘴接縫線的寬窄都要經過嚴密的思考和反復的推敲。有時一個把手曲面的曲率可能要經過人機工程學和力學的多次計算，一個壺嘴出水孔的大小與傾斜度要經過很多實驗和數據統計才能定奪，壺的注水與出水的過程要經過很多人機測試，這需要從細節進行合理的設計，才能讓一件產品做到真正的為人而使用。從細節制勝戰略的市場調查分析到細節的功能結構與表現形態都要進行非常理性的思考和理性的設計。但是這種理性的價值最終是通過日用陶瓷來實現的。也就是說，一個成功的細節設計一定是依附在日用陶瓷這樣一個非常感性的產品上的。人類是情感類物種，有著豐富而細膩的感知，雖然產品本身是無生命的，但他是用人的思維考量又為人而設計的，所以它也在表達也有情感，因此當人們感受到產品那種細膩的表達和豐富的情感時會很容易產生認同和需求。
細節設計與日用陶瓷的未來
細節可以營造一種感覺、一種生活態度，是烘托設計主題的重要手段。細節設計是日用陶瓷設計重要的部分，是日用陶瓷設計成敗的關鍵，也對日用陶瓷的未來發展起著至關重要的作用。
細節設計提高了日用陶瓷的美感。好的細節設計不但能給產品加分，它的精準往往能很好的表現日用陶瓷的精致與華美，讓使用者愛不釋手。
細節設計拓展了日用陶瓷產品的競爭力。日用陶瓷的細節設計使產品更加的個性化、人機化、多樣化，有利于市場的占有率，對我國今后的日用陶瓷設計具有更大的促進作用，也只有這樣，日用陶瓷才能進步、創新、發展。
細節設計延長了日用陶瓷產品的生命周期。只有從創新的角度對產品進行細節設計，才能使產品在市場中占有一席之地，才能讓產品得以延續下去，才有日用陶瓷的未來。
結語
成功的細節設計要建立在精準的設計理念上，并根據主題風格，建構語言，通過理性的細節表達感性的構想。臻求完美、挖掘細節是設計師們一生的課題，好的細節設計一定是日用陶瓷設計的核心戰斗力，也是日用陶瓷的未來與發展方向。
（作者單位：景德鎮陶瓷學院）
關鍵詞:日用陶瓷;設計;細節
1 引 言
陶瓷產品是我們日常生活中非常常見的產品,它使用頻率較高,同時具有特定的使用功能及相應的審美形式,其中日用陶瓷更是具有鮮明的形式特點和濃厚的藝術魅力。在現代社會,人們的審美情趣有了很大提高,喜歡新鮮事物,喜歡設計新穎和具有個性特點的產品,在日用瓷的選購上也是如此。而日用陶瓷產品的造型設計有其特定的使用人群和環境,在整體的造型功能設計上很難有突破性的創新。所以日用陶瓷要想符合人們的審美情趣就要更注重小細節的處理,達到點睛之筆的效果。人們生活方式的改變和生活質量的提高,為產品的細節研究和設計提供了無限的空間。如何讓現有產品的造型更為優美、功能更加合理、操作更為舒適,這就需要在細節上下功夫。
2 日用陶瓷設計概述
日用陶瓷在我們的生活中一直扮演著重要的角色。在追求批量化、標準的進程中,日用陶瓷設計在每一個階段的發展中都呈現出不同的文化內涵和追求。從最初用以滿足生活需要發展到后來對產品個性和情感的追求。對產品設計追求的角度不同,產品所表現出的形式也各不相同,但設計的目的始終是圍繞使用的目的展開。日用陶瓷傳統的設計觀念,是適應當時手工時代的社會發展,以產定銷。信息化革命把世界推進到一個新的設計時代,日用陶瓷設計產品面臨著激烈的市場競爭與挑戰。因此,日用陶瓷設計的傳統觀念必須進行更新,必須補充新的內容,才能建立一個與時展相適應的、科學的、系統的設計思想和觀念。日用陶瓷的創新設計就是要能動地突破使用功能的制約,改變固有觀念,以全新的設計理念表現時代精神。
3日用陶瓷點睛之筆的意義
日用陶瓷由于其功能性的制約,在造型方面并不能進行隨心所欲、天馬行空的大范圍改變,這就要求它在細節的設計上要有更多的斟酌和更好的把握。細節的處理和把握是日用陶瓷設計的點睛之筆。
首先,日用陶瓷產品的細節造型設計是滿足功能需要的有效途徑。把握好細節、妥善處理好細節,才能夠更好地發揮日用陶瓷的功能效用。細節的精雕細琢與單純簡約的主體形成一種呼應、對比、協調的關系,強化功能需求。在更多情況下,人手與器血接觸頻繁的部分成為細節設計的主要部分,例如壺的把手、蓋紐、壺口等部位。這些部位是與人進行信息交流的部位,也是設計者設計意圖的主要部分,它的細節造型設計能使產品更符合人機,更易于使用。
其次,日用陶瓷細節處理對人視覺的作用是很顯著的,它在一定程度上決定著造型的性格,反映出物質材料的特點和工藝技術的方式,在設計過程中應給予足夠的重視。設計師通過精彩設計表現產品的個性語言,著力于對產品形式感的追求,標新立異,努力使產品的設計給人以強有力的視覺沖擊。
另外,細節造型還具有表達情感、確立產品風格、體現人文關懷、滿足審美需求的功能。
4 日用陶瓷設計的點睛之筆
4.1日用陶瓷造型的特點
4.1.1 形式語言的辨析
陶瓷藝術形式主要是通過造型和裝飾表現,并運用材料和技術實現的。其中,造型是首要的,是陶瓷器物存在的基本形式。陶瓷造型有著獨立的視覺藝術語言,具有自成體系的造型方法和特殊的表現形式。它的形式語言不同于雕塑、繪畫和圖案,其造型的審美特征表現為對形態的直觀感受,以及材料和技術準確而充分的發揮。結合裝飾的加強和點綴,在視覺效果方面是一種多層面的直觀領悟,既非完全有意識,也非純粹無意識,而是多種視知覺感受在心理上的反映。在靜態的造型中,領略形態的自身擴張與凝聚,在造型變化中展示體積與空間的韻律,這是一種生命力的表現。
陶瓷造型形式的相對抽象,不同于繪畫和雕塑的純粹抽象形式,它是具體的器物造型外延,仍不失結構特征,比較抽象地表現氣勢、精神、感受和意韻,影響著人們的審美情趣。英國著名的藝術理論家赫伯特?里德曾經說:“陶器是一門最簡單而又最復雜的藝術。說它最簡單,是因為它最基本;說它最復雜,是因為最抽象。在歷史上,陶瓷是最早出現的一種藝術……”[1]。事實上,陶瓷藝術非常重要,它與文明的基本要求緊密相關;作為一種藝術媒介,陶瓷必然是一個民族的精神氣質的表現。
4.1.2造型形式的表現
日用陶瓷造型的形式美感是由多方面因素構成的,除去功能效用和材料技術的作用之外,造型自身的形式構成和細部處理是最根本的因素。
陶瓷造型的“抽象”形式是由器物存在的因果關系決定,在多種因素作用下,相互融合而形成,因而也是最恰當的形式。造型的功能效用強調基本結構的合理性,這是完全理性的思考,促使造型單純化,表現潛在的數理特征,成為脫離自然形態的一種人為的形態。有功能效用為主導的結構形式實現,必然導致造型與自然形態的疏遠。
具象形式的陶瓷造型在于模擬和象形,是從形態特征方面確定其歸屬性,實質還是一種表現,抽象形式的陶瓷造型不受具體物象的限制,從功能效用或純粹形式規律出發,其本質是一種形式結構的創造。
日用陶瓷造型包含著感性美和理性美,無論實用的還是陳設的、具象的還是抽象的、傳統的還是現代的造型,都會在不同程度上反映著一種美感的一個方面。理性美常常是以造型形態的數理特征表現的;傳統陶瓷和現代手工藝陶瓷,造型比較多地注意形體的韻味,在相對穩定的形式結構支撐下,強調內在的意蘊表達,追求人文精神的體現,明確地表現造型的感性美。
4.2日用陶瓷造型的構件處理
4.2.1 蓋子與主體的結合
在種類繁多的陶瓷制品中,有一部分以盛裝和貯存液體或固體為主要功能的器具。這一類陶瓷器具大都配有蓋子,用以封蓋口部,達到一定的使用目的。
蓋子的產生和存在,主要是為了實際使用需求而設計的,它是從屬于陶瓷造型主體的。為了加強實用性,更好地發揮器物的作用,出現了各種形式的蓋子,同時對于造型的形式美感也有一定的作用。
蓋子造型的形式與結構的合理,不僅加強了日用陶瓷器具的實用性,而且出現了許多特定功能效用的造型,為生活提供了方便。有些蓋子不僅起到封蓋作用,還可以用來當做碗。
為了使蓋子揭拿方便,有些蓋子設置了蓋鈕。蓋體下部伸長,形成了蓋口,能夠使蓋子蓋在器具上不易橫向移動,更好地控制在口部,發揮封蓋的作用。
蓋子的形式與結構,在現代日用陶瓷設計中產生了很大的變化,甚至出現了類似于反向形式的蓋子。這種蓋體周邊直立,中間形成凹進的空間,沒有蓋鈕,從外觀看像是翻過來蓋在口上似的,實際上這種蓋子的蓋口仍插入器具的口部,而在蓋面上處理得像一直壁的深盤,主要目的是為了便于摞疊,這種蓋子的形式和結構,用在咖啡具的壺和糖缸上,其內徑正好與摞器具底足外徑相一致,可以比較穩固地放置在一起,節省貯存空間(如圖1)。
4.2.2 把手與提梁的設計
把手與造型主題的結合,還要做到適應主體的起伏轉折變化。在單位量近似于球體的造型上,把手既可以裝置在最凸起的體側部位,也可以裝置在肩部。把手裝置在肩上的部位,整體效果比較活潑,而且便于端拿,把手與特殊形式的“蓋鈕”連接在一起,形成整體暢達的弧形線帶(見圖2)。
在形體起伏變化比較明顯的造型上,多選擇輪廓線向里收進的部分裝置把手,能夠比較自然地形成本部容手空間,把手不容易變形,而且可以獲得比較好的整體感(圖3)。
圖4為德魯普茶具,這套茶具的設計師路易吉?克拉尼從把手與壺體著手,把手與壺體結合為一個整體,采用鏤空做出把手,而把手與壺體緊密結合,采取在壺體中削挖出把手的方法,形成渾然一體的造型效果;而蓋子也采用小孔提捏式,使得蓋與壺身一體化而不會形成突兀的感覺。
4.2.3 流與嘴的形式結構
從造型形式上看,壺嘴是有一定長度、粗細和曲直變化的管狀構件。容器中的液體順著管狀的嘴向外傾注,在流量和流向方面,都能得到比較好的控制。
嘴的裝置部位都是在造型的肩部或腹部,嘴的“中軸”線與造型主題的中軸線形成一定的夾角。嘴與造型主體的連接有幾種類型:一種是有明確的分界線,構件與主體各自保持著自己的形態特征,二者是靠形體性質類同表現尋求聯系,結合在一起的;另一種是嘴與造型主體沒有明確的分界線,表面銜接流暢,從構件過渡到主體,不出現轉折線,這種嘴是和造型主體連在一起成形的,嘴與主題之間沒有篩隔部分;還有一種是上面所說的兩種方式的結合,利用嘴和造型主體的轉折線,從立面上把嘴分成兩部分,一部分與主(下接第50頁)體的關系是形體過渡,嘴與體連成一氣,另一部分是形體交接,相結合的部位有明確的轉折線。
圖5所示的這幾套茶具,都以壺嘴的特點來點綴壺身,采用漂亮的曲線變化,來顯示整個動感,彰顯活力,使得整套設計都充滿了靈動的氣息。
5 結 語
日用陶瓷在人們的生活中扮演著重要的角色,且使用的范圍越來越廣泛。隨著人們生活質量不斷提高,對美的追求也越來越高,對日用陶瓷設計也提出了更高的要求。陶瓷工作者們要站在全新的角度審視設計創新的意義,敢于向傳統的設計觀念挑戰,努力尋求新的發現,在小的構件上做足文章,用新的設計理念和創造思維給使用者帶來更多的驚喜。
參考文獻
[1]楊永善. 陶瓷造型藝術[M].高等教育出版社,2004,199.
關鍵詞:日用陶瓷;造型;創新
1引 言
隨著社會的進步,現代日用陶瓷的造型設計朝著個性化和多元化方向發展。日用陶瓷的創新設計就是要能動地突破使用功能的制約,改變固有觀念,以全新的設計理念表現產品的時代精神,緊跟住時代的發展潮流,設計制作出富有時代感、更新、更美的日用陶瓷造型來滿足人們的審美需要。
日用陶瓷的造型設計是指從人們的生活需求出發,根據人們物質和精神功能的要求,利用不同陶瓷原材料,經過一定的工藝技術處理,制作出具有一定實用價值和審美價值的日用陶瓷器皿。造型是日用陶瓷器皿存在的基礎,是日用陶瓷的功能、物質技術條件和藝術的綜合表現。現代社會對精神與物質、生活和生產都提出了新的要求,在日用陶瓷設計方面,人們不僅要求陶瓷制品能更好地服務于物質生活,而且要求可以帶給人們更多的審美喜悅,使其既具有個性化的表現形式,又有情感的表達內涵,所以日用陶瓷造型的創新設計日顯重要。
2日用陶瓷造型設計創新的幾種方法
2.1 概念性設計
概念是人對能代表某種事物或發展過程的特點及意義所形成的思維結論,概念性設計是完整而全面的設計過程,它通過設計理念將設計者繁復的感性和瞬間思維上升到統一的理性思維,從而完成整個設計。
如圖1中的茶杯,當喝茶的時候,茶杯可以單獨使用,發揮它的功能性,而當不用的時候,又可以把這些茶杯疊在一起,形成一個新的形象,給人一種生氣盎然的面貌,這很好地滿足了功能和精神上的雙重需求。在日用陶瓷造型設計中,設計師應充分利用陶瓷藝術本身的獨特語言,創作出具有時代氣息的陶瓷產品。
2.2 反叛性設計
隨著日用陶瓷現代設計的發展,許多設計思維方法已經被人們熟悉和接受。由于人們都有一定的慣性思維,這些已有的設計思維往往束縛了設計者思維的創新。因此,突破已有的設計思路,尋找新的視角切入,就顯得尤為重要。
反叛性設計思想是認識上的突變和跳躍,它有明顯的反傳統性,往往指向與傳統截然相反的方向。在司空見慣的大量傳統設計面前,與之截然不同的新設計一旦出現,無疑是引人矚目的。人們通過逆向思維的方式可以突破許多固有的觀念,從而迸發出新的設計思路。逆向思維運用到陶瓷設計中,往往能設計出令人驚奇的、意想不到的作品來。
如圖2,打破常規的壺嘴、壺體、壺把的平衡關系,將壺把手作夸張處理,增加把手的空間尺寸,強調把手與壺身的空間對比,使把手從造型的一個局部轉變成造型的主要部分,從而帶給人嶄新的對比變化的情趣。
2.3 藝術性設計
藝術化造型設計是借助立體形態的創作語言,在使用功能的制約下的造型設計方法。藝術性日用陶瓷造型是一種自然的回歸,是個性情感的追求。它相對于機械化的造型來說,更能產生新鮮感,能帶給人們嶄新的視覺感受。它以本身的藝術形象來陶冶人們的思想感情、美化人們的生活、培養人們的審美情趣、影響人們的精神面貌,對于人們的意識領域有著潛移默化的作用。通過這些形形的生活陶瓷的使用價值與藝術價值的結合,實現了“生活的藝術化”和“藝術的生活化”。如圖3,花瓶不僅體現了本身的實用價值,更起到了一個很好的藝術性裝飾效果,豐富了人們的感情和生活。
除了以上的幾種設計之外,還有其他的一些設計方法,如聯想設計、模擬設計等。在進行陶瓷造型創作中,可以將其中的一種或幾種綜合起來運用,也會取得意想不到的效果。
3 日用陶瓷造型設計創新思維的培養
3.1 突破固定思維
思維定勢是指人們在長期思維實踐中,由于受民族文化、科學技術和實驗條件、生活環境、個人經歷等多種因素的影響,在頭腦中形成了特定的思維路徑和思維框架,固化為一種慣常的定型化思維風格和思維模式。設計要創新,就必須大膽地突破前人的框架,不斷更新設計思維, 結合現代科技工藝,發現和探索各種適合于現代社會的表現形式和藝術手法。圖4所示的碗的設計打破了傳統的造型設計思想,采用變化摞疊在一起的兩個普通碗,形成口沿部分的巧妙變化效果,讓人眼前一亮;如果只是圍繞常規的思維方式,“碗”就是一個普通的圓罷了,那么許多的創新造型設計就不會出現了。由此可見,習慣性的思維定勢是可怕的,打破尋常的思維方式,展開豐富的想象,才能讓陶瓷產品的造型煥然一新。
3.2 培養發散思維
發散思維是一種創造性思維,它的實質就是培養人們的創新意識,發現新事物、研究新方法、探索新思路、提示新規律、解決新問題。倘若一個問題有多種答案,那就以這個問題為中心,思考的方向往外散發,找出適合的答案越多越好,而不只是找一個正確的答案。人在這種思維中,可左沖右突,在所適合的各種答案中充分表現出思維的創造性成分。對未知的東西,大膽去設想,又對已知的東西敢于提出異議,對陳規敢于突破。
如圖5的咖啡杯造型,如果是單純的杯子造型,是沒有什么創新可言的,換個角度,杯子的底部作開口變化,如張開的大嘴,生動而形象;開口的變化具有使用的功效,實現了形式與功能的統一。
3.3 提高直覺思維
直覺的心理準備是想象,想象可以把各種知識及知識的各個成分納入新的聯系,由此建立新穎的功能和形態,如果不善于通過直覺整體地關注設計對象,對設計就很難有所創新和突破,往往停留于現有設計的拼湊和復制。盡管現代陶瓷產品的設計更系統、更科學,但仍然不能離開直覺,直覺是現代陶瓷產品設計的基礎。我們通過設計方法的系統化而減少盲目性、偶然性、隨意性的同時,更應該充分發揮人的直覺設計潛能,設計出更具獨創性的優秀產品。
在陶瓷造型的設計過程中,這種非邏輯思維――直覺、靈感和想象在設計的關鍵性階段起著舉足輕重的作用。對新型陶瓷產品的開發,往往先依靠直覺,再經邏輯推理,才能設計出新穎別致、與眾不同的陶瓷產品。這既象科學家先有假設,再進行驗證,又象藝術家先依靠直覺和感悟,進而創作出風格獨特的藝術品一樣。例如圖6中的這套餐具,設計者憑直覺感受認為食物丟進水里會水花四濺,從而產生設計這套餐具的靈感,給它賦予了一種生命力。當然,采用直覺設計的方法,其設計質量難以保證,因為它成功與否,取決于個人的智力、靈感和不斷探索的毅力,加之直覺設計周期相對較長,所以具有很大的偶然性。
4結束語
21世紀的人們更具個性、思維方式更開放,日用陶瓷設計也應跟上這種思維步伐,迎合時代潮流。這就要求設計師站在一個全新的角度去思考,設計應具有超前意識,敢于向傳統的設計觀念挑戰, 勇于沖破習慣模式。從追求理性規律、經驗到重視反常規、直覺;從習慣一個角度去認識對象,到多角度、多層次去認識對象。當然,也不能只是單純追求形式上的標新立異,還是要認真了解和研究人們的生活需要和審美愛好,這樣的陶瓷產品設計才符合時代的要求。
參考文獻
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關鍵詞：陶瓷；美術價值；美術設計；主導思想
陶瓷是中國一種非常古老的藝術，在西周時期就將其做為一種陪葬品使用，陶土的顏色大多為黑色。因為它是土的本色，但不會掉色。也不用擔心摸他的時候會把手弄臟。古代地理學家酈道元這樣描述它：鑿石開山，因巖結構，真容巨壯，世法所稀，山堂水殿，煙寺相望。這是當時陶窟盛景的真實寫照。我國陶瓷藝術在吸收和借鑒外來藝術的同時，有機地融合了中國傳統藝術風格，在世界陶瓷藝術史上有十分重要的地位。
1 陶瓷的藝術創造價值
通常，我們在面對精美陶瓷作品的時候，很自然地會贊嘆藝術家那天馬行空的創意，卻往往忽視了背后的辛勤汗水。其實，越是精美的陶瓷作品更加需要創作者的耐心與創新，它不斷需要創作者藝與技的完美融合，同時更需要人們思維和勞作的激烈碰撞。創作階段，對陶泥自然性質的保護無疑是至關重要的，該工作貫穿在創作的每個階段。在對陶瓷藝術創作的構思方面，創作者要全身心投入到根的無形創作中去，少則十數日時間，多則一年半載光陰。構思過程中，創作者應盡可能保護陶土塑造的自然之形，并將其表露的自然之美全部體現出來，不留后天的人為再創造痕跡。當然，構思階段要時時刻刻、各個方面地觀察陶器，反復推敲，在審時度勢、深思熟慮后最終將構思定型。
接下來就是根藝制作階段，制作中應謹記要“三分人工，七分天成”的原則，圍繞著創作者思想巧用心計，慎重取舍。除了局部的修飾與必要的雕琢之外，工作重點應當置于自然形態的巧用上，并盡可能低保留下這種與生俱來的神韻，從而在確定藝術形象之后使之得以合理利用并充分表現出來。在這種創作思想指導下，因材施藝，進行取舍、雕琢、磨制等一系列精到的加工，做到巧藉天然，美有所用，使自然美的“奇”與人工美的“巧”，自然地結合起來，實現原定的創作設想。由于陶瓷要巧藉天然，雖經施藝但不留明顯痕跡，使整個作品的藝術風格渾然一體。
2 日用陶瓷美術設計的主導思想
2.1 視覺表達立足于自然環境之中
幾千年來，中國審美觀念也始終以尊重自然為前提，這一思想內涵對中國古代文化產生了廣泛而深遠的影響，中國式設計到處體現著自然環境因素。如果在陶瓷工藝品上脫離了原始自然環境，那么，任何宣傳藝術的方式，都是不具有生命力的，而一旦缺乏自然環境因素，這種藝術形式也是難以流滲到陶瓷工藝中，應實際結合自然環境特征，將人與自然互動的觀念實際貫徹到設計中來。所以說，只有將陶瓷工藝與我國傳統文化融合在一起，才能取得我國陶瓷藝術多元化的發展功效。基于此，陶瓷藝術等藝術創作方式應運而生，他們形成于民間，歷代沿襲相承，而且用材漸趨標準化，結構漸趨規范化，構成了自己獨特美術風格和美術價值。
2.2 傳統文化與自然思想給予陶瓷設計的源泉
人的視覺表達常常作用于“人與環境互動”原則，套用古人的老話就叫“天人合一”，“天人合一”的思想起源于《易經》，《易經》是中國傳統哲學思想的總源頭，被稱為群經之首、百家之源。中國古代哲學認為宇宙是一個大系統，追求天地人宇宙萬物的和諧統一，以之為最高的準則。為了達到這一境界，《老子》提出了“人法地、地法天、天法道、道法自然”的次第。“天人合一”就是人與自然的和諧，它既成就了中國古代的文化精神又體現了中國古代社會人的生活理想。可以看出，人文文化與自然思想是陶瓷設計的創作源泉。傳統因素在現代美術中的傳承另一方面則需要深化對于視覺表達的傳承上，然而美術創作在付諸實現階段中常表現出很多方面的生態功能，選用良好的生態材料對人類的視覺感官都能帶來良好的效果，來自大自然的材料，廢棄時又回歸自然，循環使用且不污染環境，而且設計出的工藝品具有靈活輕盈之感，滕然升空之勢，能創造出各種不同的造型。
2.3 作品形象是陶瓷藝術生命力的表征
當被賦予千姿百態的形象時，它的藝術生命力就卓然顯現了。陶瓷工藝品題材廣泛、內容豐富，從古典題材到現代題材，從人物到花鳥魚蟲，每一種題材的作品都活靈活現，惟妙惟肖。由于意境美本身就是無價的，所以選擇陶瓷藝術品第一就要看意境，然后再看其他方面。根據不同創作題材的要求，或大刀闊斧，粗獷有力，或刀法細膩，精雕細琢。作品形象生動，神形兼備，于古樸中見風雅，于沉穩中顯靈秀，構思巧妙，設計新穎，題材豐富，雕工精湛，形成了獨具特色的“烏金”藝術品，展示出獨特的藝術效果，給人以美的享受。陶瓷工藝品一直以來被大多數人視為普通室內擺件，往往被忽略了其藝術價值。其實與其他的收藏品一樣。如今，陶土也是一種稀缺資源，目前國內市場已經出現了資源供給不足的問題，陶瓷工藝品的經營已經在很大的幅度上出現供給線吃緊的情況，隨著陶土礦不斷的開采，數量會越來越少，此外，陶瓷藝人藝術觀念的提升，陶瓷工藝設計觀念的成熟，必定會使陶瓷未來價格的走勢肯定會呈現趨高的現象。由于陶瓷的局限性，很多優美的陶瓷藝術品很難達到完美。就像炭雕藝術中的很多高價幽并不是全包裹，很多的高檔次鈦晶也會漏有發根或小礦缺，這就是因為陶瓷的藝術形式越豐富越難達到完美。
2.4 精雕細磨，方得陶瓷藝術獨特魅力
作為造型藝術的一種表現方式，陶瓷可以說是藝術形式獨辟蹊徑的存在，這對陶瓷藝術而言是極為重要的。同樣地，陶瓷學科所要研究的是表現對象造型規律，它需要創作人對藝術的認識，通過藝術形式將創作人對事物的形象感受表達出來，這就要借助美的藝術形式，為什么一幅成功的陶瓷工藝品能讓人產生熱烈、深刻的情緒波瀾，其根本原因就在于這種藝術創造活動具有強烈的、發人深省的藝術力量。如今，隨著陶瓷藝術的向前發展，越來越多的人開始認識到炭灰藝術中獨特的美術價值，陶瓷不但能如實反映出作品的藝術表現層次，還能將其獨一無二的形象真實展現在觀眾眼前，畫面上光線柔和、層次分明、立體感強，藝術對象躍然于陶器之上。通常來說，陶瓷工藝品分為兩種：一種是先將陶土加工成瓷器，然后進行拋光處理，再在上面用細鋼釘和鐵錘輕輕鑿刻出精美的圖案，其手法類似于中國傳統的刻瓷；另外一種是將陶土直接雕刻成各種造型，然后再進行拋光處理。鑿刻過程要十分仔細，力道和鑿刻點要均勻，否則就會導致雕刻失敗。成品的“陶瓷工藝品”作品烏黑發亮，細膩精美，顯示出有別于傳統雕刻藝術的獨特魅力，具有很高的觀賞性，多次在全國工藝品博覽會上獲獎。
3 結束語
作為人類社會不可缺少的視覺傳承，陶瓷藝術無疑是人們是對傳統因素實質的深入理解與認識，也是對傳統因素的尊重和創新，自然實現了對傳統因素在現代陶瓷藝術創作中的有益傳承，一方面積極運用自然元素實現了對于不同景致、意境和空間的引入，另一方面也巧妙地傳達了生態、自然及現代美術價值的發展方向，這在當前美術創作背后的視覺表達中有著非常積極的意義。
參考文獻
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一、我國日用陶瓷業遭到反傾銷的現狀分析
近年來我國出口歐美東南亞等地區的陶瓷產品先后遭遇到到反傾銷事件，具體列舉如下：
2011年6月2日，韓國貿易委員針對中國瓷磚生產企業做出了反傾銷復審判決，將征收中國瓷磚反傾銷稅延長3年，并裁定征收中國瓷磚企業9.14%-29.41%不等的高額反傾銷稅率，而其他供應商征收反傾銷稅率僅為16.%，此次韓國貿易委員反傾銷影響面極大，將使我國300多家陶瓷企業受到不同程度的影響。
2011年6月8日上午，佛山市陶瓷行業協會召集佛山陶瓷企業召開了泰國反傾銷聽證會具體情況的通報會，會議稱泰國對華瓷磚反傾銷聽證會仲裁結果已出，此次反傾銷平均稅率為4.58%。
巴西當地時間2011年9月6日，巴西外貿委員會宣布，從即日起，將采取一系列措施限制進口以保護本國工業。措施包括提高7種制成品的進口關稅，其中有5種進口自中國，包括瓷磚從15%提高至35%。
2011年9月，歐盟對華瓷磚反傾銷案終裁結果塵埃落定，我國大部分出口陶瓷產品從當月開始被征收高達69.7%的稅率。一波未平一波又起，中國陶瓷工業協會佛山辦事處2012年3月透露，最近歐盟對我國陶瓷廚房餐具發起了反傾銷調查。歐盟一直是我國陶瓷產品出口的重要市場，口碑也相當好，然而，歐盟在這么短的時間內連續對我國陶瓷的不同產品發起反傾銷，對我國的陶瓷行業造成的負面影響不可估量。
由于歐盟債務危機導致國內消費能力下降，以湖南為例，湖南省、醴陵市對歐盟日用陶瓷的出口額已經出現了下滑，若再進行反傾銷，出口形勢不容樂觀。我國日用陶瓷出口頻繁遭遇反傾銷，最根本的原因是出口價格超低，醴陵市日用陶瓷出口企業也不例外。2011年我國出口到歐盟的日用陶瓷平均價格僅為1.51美元/千克，湖南省為1.454美元/千克，醴陵市價格水平高于全國、湖南省，也只有1.6229美元/千克。
2012年2月，歐盟委員會公告，宣布對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發起反傾銷調查。根據海關統計數據，全國此案涉案企業有2000多家，湖南此次涉案企業有85家，涉案總金額7461.9萬美元。醴陵涉案企業有59家，涉案總金額為4928.7萬美元，其中涉案金額在100萬美元的企業有15家，涉案金額3823.16萬美元，占全部涉案金額的77.6%；其中涉案金額在50萬美元以上的企業有21家，涉案金額4263.3萬美元，占全部涉案金額的86.5 %；我市單個涉案金額最大的企業是湖南華聯瓷業有限公司，涉案金額為1206萬美元，占公司銷售收入13%左右。7月11日，歐盟委員會工作人員已來到醴陵，就日用陶瓷反傾銷案對華聯瓷業有限公司展開實地調查。調查將實行全程封閉式運行，調查組將通過座談、查看生產現場、核查財務資料等方式，了解企業基本情況、出口產品生產情況以及反傾銷案立案以來市場變化情況，核實案件申請書及調查問卷答卷提供的信息以及公司財務數據，并收集相關證據材料。對陶瓷企業而言，這是一次嚴峻的考驗。因為一旦敗訴，企業將被課以重稅，被迫退出歐盟市場。
除歐盟以外，近年還有一些國家針對我國的日用陶瓷制品進行抵制，發起了一系列反傾銷調查，這些國家包括墨西哥、巴西、俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦等。這些非歐盟國家有的發起了對日用陶瓷一般性保障措施的調查，有的針對中國日用陶瓷餐具產品展開反傾銷調查，并公布了抽樣陶瓷企業名單，意欲進行實質性的跟蹤取證調查，有的涉案金額巨大，達到4500萬美元以上。中國日用陶瓷企業陷入了反傾銷的重重包圍，舉步維艱。
日用陶瓷產業近期頻繁遭受各國的反傾銷指控，鑒于以上的現狀，深入分析日用陶瓷產業在歐盟遭受的反傾銷的原因并提出切實的對策的重要性不言而喻。總結我們在反傾銷應訴中的典型案例的經驗教訓，有益于我國企業在未來更加從容的面對國外的反傾銷調查，同時為國家進一步采取措施避免國外對華反傾銷調查和更好的幫助企業應訴反傾銷提供決策參考。
二、我國反傾銷會計的研究現狀
遭遇到反傾銷勢必就會涉及反傾銷訴訟，而反傾銷訴訟最基本的原則就是疑似傾銷產品在不同銷售地的銷售價格或生產成本之間的對比，通過比較來界定是否存在實質性傾銷的行為和以及傾銷程度的大小。如果反傾銷調查開始了，售價、成本等諸多方面涉及的就是成本計量與會計核算與分析方面的問題，所以我們認為反傾銷訴訟其實是在法律制度下的財務會計問題的紛爭。
目前我國反傾銷會計方面的研究取得了一定的成果。2002年，《反傾銷中會計計量公允性的思考》一文的作者齊炳忠與梁勁提出了反傾銷與會計計量公允性的關系論，他們還指出會計計量的公允性所提供的成本信息是以市場為基礎的歷史金額，并闡述了在反傾銷中會計計量的公允性是建立在透明度原則、國際間協調、市場經濟發展和科學、客觀、公正的基礎之上的。
2003年，顏延的《反傾銷司法會計》，是國內第一本從司法會計角度研究反傾銷的學術著作，從法學與會計學相結合的視角，對反傾銷調查的會計理論與會計方法進行研究。通過深入研究傾銷裁定中的三個核心會計概念“正常價值”、“出口價格或結構出口價格”以及“公平比較”，建構美國傾銷裁定的會計模型，對企業應訴反傾銷有較強的指導作用。
反傾銷會計的概念是南京財經大學的周友梅于2003年提出的，他認為應盡快建立反傾銷應訴會計和反傾銷規避會計與反傾銷調查會計（主要針對國外公司提出的反傾銷訴訟），他提出了建立競爭對手會計的觀點，即對國際會計準則中管理費用及相關費用的界定和我國現行會計準則中的財務費用、銷售費用、管理費用等相關費用的差異進行了有針對性的比較，為反傾銷會計的研究和發展奠定了基礎。
2004年，包括浙江工商大學馮巧根、上海國家會計學院顏延、浙江萬里學院吳國燦和南京財經大學周友梅等在內的多位學者從多個不同角度（如會計權益、成本核算制度、會計標準、司法會計、成本優勢、會計信息系統、會計信息可比性等）對反傾銷會計進行了深入細致的探析。
摘要：現代工業化社會中的人們在享受物質生活的同時更加注重產品的人性化。日用陶瓷的多元化設計不僅僅體現在畫面的美觀上，更應該在造型設計中重視觸覺，使得人們在本質上與產品進行良好的情感溝通，這種對人本身的關懷也將成為日用陶瓷設計中引人注目的亮點。
關鍵詞：人性化；多元化；觸覺；陶瓷設計；情感溝通
人們對器物的認識往往是通過視覺和觸覺來完成，視覺最為直接，觸覺是指分布于全身皮膚上的神經細胞接受來自外界的溫度、濕度、疼痛、壓力、振動等方面的感覺。這是在使用日用陶瓷中不可或缺的因素，對于日用陶瓷的欣賞，更確切的說應該是評價，應該從兩個方面著手，一是是否符合人體工程學原理，能夠方便使用，二是應具有一定的審美價值，同時，這也成為了日用陶瓷設計師們在進行設計時嚴格遵循的設計原則。在使用餐具、咖啡具和茶具等這些日用陶瓷的時候，身體與之進行了密切的接觸，例如：嘴唇、手指等，由于觸覺感受器在頭面、嘴唇、舌和手指等部位的分布都極為豐富，尤其是手指尖，這就決定觸覺和日用瓷之間有著重要的聯系，由此，觸覺給日用瓷設計帶來了重要的意義。
觸覺的感受既讓人感覺古老、原始，又讓人覺得是現代的時尚。隨著社會經濟形態的演變、人類生活方式的轉變，我們的體驗方式也在發生變化，在我們的生活中，不乏出現觸屏手機、觸屏電腦等，至于觸覺的妙感，為數較多的購買觸摸產品的人已驗證，也就是說人們除了在運用觸摸產品時收獲的便捷外，還有良好的觸覺。為了適應市場需求，日用陶瓷的設計更為追求人性化設計，包括產品的趣味性、娛樂性、滿足人們深層次的精神文化需求以及更適合人體結構的造型形式，把觸覺加入其中，在很大程度上加深了人性關懷。市面上不乏一些圖案精美，器型獨特的陶瓷餐具，美中不足在于用之盛了溫度較高的食物后接觸起來很容易出現燙手的現象，也有一些個性獨特無把手的陶瓷水杯在盛上熱水后讓人苦叫拿不穩，進而會產生煩躁的心理，試想人們的觸覺都達不到良好狀態又怎能對產品進行過高的評價呢？日用陶瓷的設計只有在符合人體工程學原理的基礎之上，做到視覺與觸覺兼備良好才能在真正意義上得到消費者的認同。中國人對菜肴的要求還遠不止于色、香、味，例如我們對“觸覺”、“口感”的重視，都足以令洋人瞠目結舌。餐具中的湯匙，看似造型簡單的一個餐具，如果在光滑的表面上做起起伏的花紋，通過接觸人們的唇與舌，起到額外增加食物的口感，在進食的過程中會帶給人前所未有的感受，近而把對食物的認知從“味覺”延伸到了“觸覺”。觸覺帶給人們的情感很豐富，受各種因素的影響，同種觸覺也會帶給不同人異樣的感受。
日用陶瓷一方面基于人體工程學原理，同樣，也受到人體工程學原理的限制，日用陶瓷的設計建立在造型工藝和材料的基礎之上，材料的變化代表著時代的更替也引領著設計潮流，要想在設計中注重觸覺主要可以應用在造型與材料兩方面。在造型上，可以多從手部與口部進行觸覺設計（如圖1），在材料上，可以在與身體接觸的部分采用與其他材質的綜合結合，以便達到不同的觸覺感（如圖2）。
產品是有生命的，同所有其他的生物體一樣，在他們自生的整個運動中，貫穿了物質、能量和信息的變化、協調和統一，感知細膩的設計理念，通過細膩設計在造型、材料、工藝、裝飾中的應用，可提高產品的設計附加值，增加市場競爭力。
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日用陶瓷是陶瓷產品的種類之一，具有一定的實用性和欣賞性，是我國較為傳統和古老的陶瓷產品。日用陶瓷的產品設計目的是為了滿足人們對生活的各種需求。社會建設的快速發展促使人們對日用陶瓷的產品設計有了更高認識。人性化設計不僅能夠實現審美觀念與使用功能的相互結合，還能綜合體現人類民族傳統、宗教文化、生存環境、道德規范和人文精神等。日用陶瓷產品設計中人性化設計的具體應用是以下研究的重點。
日用陶瓷產品設計中人性化設計的具體應用
人性化設計前提是保持產品功能的合理性及結構的科學性，設計產品必須能夠適應人們日常行為習慣，符合正常人群及特殊人群不同的生理結構，并將人性化因素注入設計中，滿足人們對產品的情感需求，產生溫馨和諧、愉悅輕松、風趣幽默的情感體驗及心理感受，帶給人們健康積極的生活方向。人性化設計在日用陶瓷產品設計中的具體應用體現在結構造型、消費市場、審美情趣和人體工程學四個方面。
1.結構造型
設計時，首先對加工工藝、制作材料等基本要素進行整合，結合人機工程學專業知識，重點考慮使用時是否好放、好拿和好用，滿足人們心理情感體驗，提高產品耐用性，形成肌理自然、比例適中、與人們心理特征和心理特征相互協調的產品。在滿足人們正常需要的同時，還應當在種類、造型和材料等方面求異、求新和求美，帶給人們較強的視覺沖擊力，增強購買欲望。設計時應考慮產品形體變化、構件形態、比例關系等，對產品足部和口部等局部進行細微處理。
2.消費市場
不同的地域、人種、氣候和，人們消費觀念、生活習慣也不同，因此，會形成的消費心理不同。設計師必須綜合考慮產品消費市場，結合消費市場中消費者的消費觀念及生活習慣進行人性化設計。不同年齡的消費人群消費觀念不同，消費市場按照年齡不同可分為成年、兒童和青年。對成年產品進行設計時，應當以使用功能為主，以色彩、造型結構等方面為輔。在對兒童產品進行設計時，應當抓住兒童天真、活潑、好奇心較強等心理特點，重點突出產品造型趣味性及單純性，產品色彩應當明亮、鮮艷，功能應單一化，結構比例適中，使用方便。在對青年產品進行設計時，應當綜合考慮使用功能、結構及色彩等方面。
3.審美情趣
不同的時代使人們產生不同的審美情趣。唐宋時期人們理想主義較強，追求華麗和富貴，在審美上產生崇尚自然、以玉為本的趨勢。宋元時期，由于西亞文化不斷深入，人們開始追求花紋繁縟、色彩濃烈和紋飾精細的產品。目前，社會快速發展，生活節奏變快，生活水平極大提高，人們逐漸重視產品色彩感、節奏感及裝飾感，關注產品帶給自己的沖擊力和張力。設計時應當結合當今時代人們的審美情趣，設計出實用性、觀賞性、個性較強的產品，并力求簡約、自然和多變，增強人們購買欲望。
4.人體工程學
人體工程學是指運用多門學科知識對人與環境、人與器物之間的適應關系進行探討及研究。學科知識包括人體測量學、解剖學、生物物理學、生理學等。人體工程學是衛生學、技術科學、生理學及心理學等學科相互交叉產生的學科。設計時，應當對產品與人體形狀、用力大小、尺寸等是否匹配進行全面考慮，并考慮該產品是否能預防意外傷害，對錯誤使用過程中存在的危險進行評估及分析。清潔方便和衛生是評價日用陶瓷的重要標準，設計時應當考慮產品衛生性和是否便于清潔，滿足人們情感需求。外表美觀、造型特殊的日用陶瓷，如果清洗不方便，易藏污納垢，也無法在精神上帶給人們愉悅感，無法在生理上使人們滿足、滿意。因此，必須重視產品衛生性及是否便于清潔。
結束語
關鍵詞:創新方式;設計人才;日用陶瓷;品牌
一、創新型設計人才概述
人才作為設計創新的重要源泉之一，既是推動設計產業發展的中心樞紐，也是藝術設計之靈。現在快速發展的社會，越來越多的創意、創新產業的興起，相較于之前傳統的技藝型人才來說，已經不能完全滿足市場的需求，如今，日用陶瓷品牌創建的意識已經滲透到陶瓷產業中，隨著日用陶瓷產品性能不斷提升，市場需求不斷細化和個性化，藝術設計專業的創新型人才隨著社會發展需求也就欣然登場。當今時代下的創新型設計人才可謂是集十八般武藝于一身，集中體現為對于專業知識的快速吸收與合理運用能力，創新能力與綜合能力的挖掘，其中創新能力是體現各綜合能力的重要評判依據。創新型設計人才可從多個維度評判，創新性思維由發散思維和聚合思維構成;其創造性傾向由自信心、好奇心、探索性、挑戰性和意志力組成。對于未來日用陶瓷品牌創建中的創新型設計人才的培養值得我們深思。經調查發現創新型設計人才具有一些相通的共同點:①都有很好的專業素養，受過良好的專業教育和技能訓練，對設計思維和陶瓷工藝有著良好的基礎和技能;②都有與時俱進的設計理念和創新思維，敢于突破和創新;③都有腳踏實地、科學的、先進的研究方法，以及深思鉆研的團隊合作精神。
二、創新型設計人才是創建日用陶瓷品牌的核心
日用陶瓷品牌的創建需要創新型設計人才，作為日用陶瓷品牌創建的重要抓手，培養創新型設計人才打造穩固日用陶瓷品牌則是核心。品牌通過培養一支掌握先進技術、操作技能的創新人才團隊勢必大大提高企業的競爭能力、技術創新能力。在日用陶瓷品牌全球化的語境下，面對多元化的市場需求，當前需培養創新型設計人才站在解決問題的角度思考的能力，提高整合資源、重組知識結構的硬實力。并且品牌對團隊的創新型設計人才的投資必將比物質投資能賺得更多利潤，提高企業的人力資本增量。培養目標由以前的單一“專業技能型教育”轉向現如今的多元“社會主題型教育”，從社會需求、價值體現、科技創新等多個維度塑造滿足新時代需求的設計師，甚至可以和多個國家和地區開設聯合課程，了解各地方各國的特色，培養國際化創新型設計人才，打造國際知名品牌。創新型設計人才是推動技術創新和現代技術成果向實現生產力轉換的骨干力量。因此在探究日用陶瓷品牌創建上存在廣闊的發展空間的同時，也需要思考重新構建技術創新體系與創新型設計人才體系，不但要有吸引、悉心培養創新型設計人才的能力，也要有留得住創新型設計人才手段，注重構建和完善創新型人才獎勵機制，優化和改善創新型設計人才的工作環境與生活條件，做好對創新型設計人才的后勤保障工作。日用陶瓷品牌在競爭激烈的市場環境下對創新型設計人才的需求與日俱增，如何培養創新型設計人才并對其進行保留和激勵至關重要，日用陶瓷品牌需掌控行業整體形勢，把控整體格局，緊跟市場需求，結合日用陶瓷行業內外部環境，加大創新型設計人才培養和創新發展，為以后的日用陶瓷設計品牌的創建可持續發展提供有力人才支持。
三、創新型設計人才在日用陶瓷品牌創建中的創新方式
在日用陶瓷品牌建設中的創新方式進行深入探究，其中包括理念創新，產品創新、技術創新以及營銷戰略創新等。這些都需要復雜的運作程序，需要創新型設計人才進行不斷的革新與創造，才能增加日用陶瓷品牌的商業創新與附加值。
(一)理念創新
隨著知識經濟時代的到來，沒有自主的品牌就沒有可持續發展的未來，日用陶瓷在品牌建設中，它不僅僅是一種商標，更是一種特殊的文化符號。創新型設計人才通過對陶瓷品牌的打造要經過產品規劃、產品設計、產品宣傳、售后管理等各方面進行品牌的建設。想要打造出良好的日用陶瓷品牌形象，就需要陶瓷品牌能夠有其自身獨有的、唯一的、排他的文化符號與自身品牌相結合。品牌形象凝聚了企業的文化與理念。創新型設計人才通過打造日用陶瓷品牌形象展示陶瓷企業的獨特產品與文化結合的綜合實力，區別于其他品牌的企業對手，滿足大眾的消費心理，得到社會與市場的認可和尊重。幫助日用陶瓷品牌創造明顯的識別性、權益性、消費性，擴大屬于自身的經濟市場，塑造出良好的品牌形象。
(二)產品創新
在全球化的時代，市場經濟滲透并改變著人們的生活。日用陶瓷品牌需要放亮雙眼，及時迎合市場的多樣化、個性化等多元化需求。這對日用陶瓷品牌來說是機遇也是挑戰。日用陶瓷的產品創新是品牌生存的長久之計，創新的根本源泉是文化，產品的創新必然是根植在文化的肥沃土壤里的，創新的靈魂是設計人才。創新型設計人才具有豐富的創新性思維、發散思維和科學先進的研究方法，可以幫助產品在繼承中華民族優秀傳統文化的同時在內容上推陳出新，并不斷吸收與借鑒新知識、新思想中符合自身品牌長久發展理念的優質文化養分，從而進一步實現產品的文化內涵融入，實現產品的創新、升華，從而保持加強日用陶瓷品牌在激烈的市場中的優勢地位，為品牌帶來最大化的社會效益和經濟效益。此外，創新型設計人才在日用陶瓷品牌建設中具有幫助日用陶瓷品牌達到國際先進水平的能力，有能力帶領中低檔日用陶瓷產品企業躋身到高檔陶瓷品牌之列。提升產品質量，加強產品的可觀性，增加陶瓷的生產品種和器型，使其更加豐富多彩。幫助企業明確品牌的獨特定位，增加陶瓷品牌的生產規模，增強陶瓷品牌的宣傳力度，都是打造出具有國際影響力的日用陶瓷品牌的重要抓手。
(三)技術創新
技術創新是日用陶瓷產品創新的基礎前提，其含義是產品創新離不開科學技術，然后是設計，模具生產再到規模化批量生產，最后走入市場。在當今的時展中，傳統日用陶瓷品牌生產技術并不能滿足當下社會需求。隨著科學技術的進步，技術成為品牌競爭的主要方面。技術創新可以提高日用陶瓷品牌的核心競爭力，把傳統的日用陶瓷產品的優勢發揮出來，將傳統與科學技術結合起來，需要創造科學的技術性日用陶瓷品牌。而科學的技術性日用陶瓷品牌就包含了陶瓷品牌設計過程中的科技創新能力及陶瓷品牌的額外附加值。傳統陶瓷行業生產以手工作坊和個人工作室為主，往往采用傳統的陶瓷制造方式，沿襲傳統經驗進行設計、制作，結果就是日用陶瓷產品成功率低，生產成本增加，規模難以壯大，技術上沒有及時創新。此時創新型設計人才的作用顯得尤為重要，他們有著先進的技術理念和創新思維對工藝制作流程和技術進行精準化設計和革新。產品創新使日用陶瓷品牌一直保持吸引力，工藝創新為日用陶瓷產品質量的改進提供保障，從而降低生產成本。創新型設計人才在原料的篩選、生產工藝流程、陶瓷燒造、陶瓷貼花等制作工藝流程上，都能較好地運用先進的儀器和設備降低生產成本、提高生產效率，進而贏得更多市場份額，創造符合當代消費群眾的需求的日用陶瓷產品。
(四)營銷方式創新
創新型設計人才在日用陶瓷品牌建設過程中對其營銷手段也要進行積極的創新，盡可能地把在陶瓷設計過程中的個性、價值、利益和文化等充分傳達給消費者，并且展示其獨特的魅力達到吸引消費者的目的。將日用陶瓷品牌產品與品牌的形象緊密相連，打造并提高屬于陶瓷品牌自身獨有的特色企業文化軟實力，通過文化使品牌深入日常消費，進一步引導消費者產生陶瓷消費的習慣性，收獲固定的消費群眾，達到日用陶瓷品牌在市場中占據份額的固定定位。樹立出“誠信”的經營模式，積極創新服務對接方式，人們通過不同渠道了解日用陶瓷品牌，因此，日用陶瓷品牌要向社會市場傳播多種品牌信息，通過這樣的傳播方式展示品牌自身的獨特性和特色性。例如網絡環境下的營銷方式，積極采取網絡的品牌輸出，將創新性的陶瓷品牌通過新浪、淘寶、微信公眾號、抖音直播帶貨等方式進行有效的傳播以提高日用陶瓷品牌的影響力，隨著科技的快速發展，日用陶瓷產品的營銷方式也要不斷地創新，跟緊時代的發展。除此之外，創新型設計人才因為思維的靈活性與創造性優勢，能夠實現新穎、有效、有針對性的廣告策劃，從而幫助擴大日用陶瓷品牌的宣傳影響力。例如發表報刊、廣告自媒體的運營等都能對陶瓷品牌的推廣達到十分顯著的作用。在品牌的建造以及推廣中，081有意識地打造、突出品牌的核心價值，使其牢牢地印在消費者的腦海中，有助于建立豐厚的品牌影響力。在擴大宣傳的同時，有的日用陶瓷品牌市場容量比較小，這時就需要2個或2個以上的品牌進行相互的聯合，借助對方的勢力使日用陶瓷品牌更加牢固。面對合作類的問題時，創新型設計人才需要提供出具有創新性、建設性的有效策略幫助日用陶瓷企業之間的聯盟，建立出市場同盟體，將市場的利益最大化以實現各企業之間的和平成長。
四、日用陶瓷品牌創建中創新型設計人才的培養路徑
(一)實施高端創新型人才引進和培養雙管計劃
我國一直是世界第一的日用陶瓷生產制造大國，但部分日用陶瓷品牌的設計創新能力比較薄弱，缺乏創新型設計人才。高端創新型設計人才是指具有國際視野和把控市場強的高端人才，當前的社會發展需要創新型設計人才，日用陶瓷品牌的創建和新發展也離不開創新型設計人才，創新性設計人才是日用陶瓷品牌創建的原動力，要打造和創建屬于中國自身特色的陶瓷品牌，應該重視創新型設計人才的價值及其作用，準確把握日用陶瓷品牌的發展方向，加大創新型設計人才的引入，實行國內外引進專項計劃，在資金、資源配置、研發等方面給予足夠的保障和支持。同時培養創新型設計人才到國內外專業高校和知名企業進行定向培訓、學習和交流，增強其思維，開拓其國際視野。
(二)引入高校創新型設計人才
日用陶瓷品牌與高校創新型設計人才合作關系，能夠幫助日用陶瓷品牌的創建發展達到一個新高度。我國創新型設計人才培養目前主要集中在創新技能型人才上，對創新型設計人才的綜合能力培養也逐步增強，例如要求創新型設計人才掌握關于日用陶瓷設計的設計思維與陶瓷語言表達能力，注重培養其創造性思維，批判性思維等，并且精通掌握相關日用陶瓷設計的專業能力，培養其優秀的團隊協作能力、領導能力和溝通能力。近年來，具有陶瓷相關專業的各大高校均制定專門的日用陶瓷專業相關創新型設計人才培養計劃，摸索培養模式，并且都取得了一定的研究成果。“校企合作”“產教合一”的企業教育模式如今也大受歡迎，應用的也越來越廣泛，是企業與高校之間雙贏合作的機制。根據社會陶瓷行業的崗位與設計能力要求，圍繞培養適應社會的創新設計人才設置課程體系，最終達到專業技術的學習與從事崗位的工作內容自然銜接。日用陶瓷品牌也可以借鑒這種模式發展，根據自身的特點定制一套獨特的發展模式。品牌引進高校創新型設計人才將促進品牌創新發展，首先，要能夠幫助優化品牌自身員工的知識結構和人力資本結構;其次，高校創新型設計人才在品牌的實踐過程中，依據自身的創造能力、綜合能力能夠提高品牌內部的生產技能和服務水平。再者，在與高校創新型設計人才接觸、交流的過程中，能夠潛移默化地使員工不斷地更新觀念，掌握新技能并適應企業的高要求。
(三)建立創新型日用陶瓷品牌人才供求與學術網絡平臺
依托互聯網時代的背景，創新型日用陶瓷的人才供求與學術網絡平臺是凝聚日用陶瓷行業的高端人才、開展學術交流的重要基地。加強創新型日用陶瓷人才供求與學術網絡平臺的建設能夠推動各陶瓷品牌與創新型設計人才間的學術交流，促進品牌間的聯系與合作。平臺可以為人才和各品牌提供探討問題的機會和協作大環境，不同的創新想法交匯可以發散思維，營造創新的氛圍，迸發出更多的創作靈感，促進資源共享，從而加強對創新型設計人才的培養。
五、結語
綜上所述，創新型設計人才對日用陶瓷品牌的發展是不可或缺的核心力量。品牌不僅要注重引入國內外創新型設計人才，也要進一步探索日用陶瓷品牌與高校的“校企合作”模式，培養與品牌聯系的高校創新型人才，實現品牌的可持續發展。日用陶瓷品牌想要打造品牌知名度，早日進入國際市場的計劃也離不開創新，創新是生產活動的第一動力，而創新的靈魂，是創新型日用陶瓷設計人才，他們是日用陶瓷企業的中堅力量，是推動技術創新和現代技術成果向實現生產力轉換的骨干力量。他們有著高技術性的思想理論與研究能力，因此可以有效地尋找出更好的解決方法，使傳統的日用陶瓷品牌完成自身改革創新后早日站到世界的舞臺，重回世界的巔峰。
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隨著社會的進步和生活水平的提高，人們對于生活的質量也逐漸提出了更高的要求，這也在潛移默化中對我們的產品設計提出了新的要求。這種現象可以歸納為是消費社會和消費文化的一種全新現象，本文將根據自身的專業并結合今年來的所見所學，淺談自己對消費文化下的產品設計和日用陶瓷產品設計的一些認識。
消費、消費社會、消費文化的定義
想要探討消費文化下的產品設計，那么首先我們要明確幾個定義。
消費是社會再生產過程中的一個重要環節，也是最終的環節。它是指利用社會產品來滿足人們各種不同需要的過程。消費又被分為生產消費和生活消費另種不同的形式。其中，生產消費指的是在物質資料生產過程中對生產資料和人工勞動的使用及消耗；而生活消費則指的是人們生存發展的過程中將生產出來的物質資料和精神產品用于滿足個人生活需要的行為和過程，這中間也包含對勞務的使用和消耗，并且是恢復人們勞動力和勞動力再生產必不可少的條件之一。盡管這兩者之間的性質不同但是卻存在了密切的聯系。本文所提到的消費，更多指的是生活消費――人們消費產品（物質產品、精神產品或者勞務）并在此過程中享有一定意義并導致一定情感體驗，例如愉悅、失望、滿足等。
消費社會的文化就是所謂的消費文化。它伴隨消費活動而來，是表達某種意義或傳承某種價值系統的符號系統。消費品，消費品的選擇使用，消費方式或者傳統的消費習俗都可以算作是這種符號。它與一般意義上的滿足需求的自然性和功能性消費行為不同，其更多地表達、體現或隱含了某種意義、價值或規范。
消費文化與產品設計的互動
馬斯洛在1943年發表的《人類動機的理論》一書中提出了需要層次論，將人類的需要從低到高分成五個不同的層次，即生理需要、安全需要、社會需要（歸屬與愛情）、尊敬需要和自我實現需要。馬斯洛認為人類需要都是在低層次需要在獲得相對滿足以后，才會產生相對更上一級的需要，并針對這一需求再要求得到滿足，因此，這五個不同層次的需要是呈逐漸上升趨勢的。這一需求層次論也很好地解釋了消費文化的形成。仔細思考消費文化的定義，我們不難發現可以把它的循環簡化為：設計、生產、消費、使用等四各不同的環節。設計和消費在循環內相互影響，不過它們之間除了本身所具有的自然性和功能性的影響之外，還附加了某種含義、價值或規范等方面的影響。
首先，產品作為商品，只有被消費者所購買才能最終實現其設計的價值。而設計如果不能被消費者所消費，那么就無法實現其應具有的經濟價值，更不用提在被使用過程中，實現其他社會價值和文化價值了。
消費文化下產品設計的趨勢
在此前的工業社會中，大批量、標準化、規模化的生產構成了消費文化的主要特征，設計的性質也因此更加趨于功能主義原則，這主要是為了便于生產，降低成本，滿足當時人們的普遍需要。但是隨著生活質量的不斷提高，消費者不再滿足于單一的機械化和工業化生產的產品，因此，消費文化也發生了新的變化，以漫無節制的“消費欲望”或“消費癖好”取代了特定而明確的“需求”，將產品的象征價值轉換為了產品價值的重心，這也就對產品的設計提出了更高的要求：如何在眾多同類產品中讓自身脫穎而出。
現代消費文化有一個顯著特點――快速，在其影響下產品設計的一個趨勢是更偏向于外觀設計。產品的內在功能、性能都需要消費者通過使用來獲得，但其外在的造型、構成感覺卻不需要，因為消費者可以對它們一目了然。產品包括外觀等在內的多種外在因素帶來的直覺感受往往更能吸引消費者的注意力，或者說絕大部分的消費沖動都是由外形等諸多外在因素所決定，這也正印證了網絡上的流行用語“這是一個看顏值的時代”。同時隨著科技的發展和互聯網信息大爆炸，不同廠家的產品之間也基本不存在較大和明顯的差距，這就使得消費者對能滿足他們獨特條件的產品有了愈加強烈需求，這也就使得外觀設計成為一種向生產方創造不存在差別的差別工具，使消費者能通過商品外形得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費購買和使用產品的心理。
雖然外觀設計是消費文化下產品設計的一個大的趨勢，但是外觀設計并不是唯一的最重要的設計要素。因為現代人對于生活質量的要求也呈現出了不斷提高的趨勢，一件成功的產品，出了要有出眾的外觀設計之外，更重要的是要有良好的質量和品質，這樣才能更加符合消費社會中人們對于消費所代表的象征符號的基本追求。
很長一段時間以來，設計的服務對象只是單一的，設計發展中總是有一個領導性的風格，如古典風格、羅馬風格、文藝復興風格、巴洛克風格等。然而消費時代的來臨使這種情況不在存續。在這個時代，人們消費的是“夢想、形象和”，追求的是消費的激情和體驗，在這一形式下，設計風格的單一性地位動搖了，感望很快成為設計背后的主要推動力。消費者多樣的感性需求毫不意外地引起了設計風格的多元化。更多的消費者希望自己能擁有獨一無二的產品，他們對產品的需求已然不僅強調商品的功能性，往往更要求視覺上的新穎性及其社會標記特征，這也逐漸成為了影響消費者購買心理的重要因素之一。
上文也提到了現代消費社會是一個快速的社會，在不斷加速的城市生活中，時間成為了一項新型的重要消費要求。可口可樂公司前首席營銷官彼得?西利說：“現在的大多數營銷手段強調將你的生活簡單化。”那么產品設計的一個趨勢就是進行時間的設計，如何通過產品的使用設計讓消費者的生活更加的方便快捷成為設計師需要著重考慮的問題。當然也并不是所有的消費者都追求“快”這一要素。過分的強調“快”也有可能在很大程度上導致嚴重的環境破壞等社會現象，同時還會讓我們的一些傳統在“快”消費過程中喪失。這又給設計者提出了一個更難的問題――如何使 “快”與“慢”達到有效的平衡。所謂的“慢”并不是指磨蹭，懶散，而是希望能讓消費者在如今高頻高效的社會中依然能得到深層次的精神享受，從而實現更優質地“快”。“快”與“慢”這兩者之間的平衡性，促使消費者逐漸開始正視產品背后的社會意義，并逐漸開始形成一種綠色健康的消費觀念。而在這種消費觀的帶動下，產品的設計不但要保證方便快捷，更要注重以人為本的原則，同時加入可持續的生態設計、綠色設計等理念，這就要求設計師在外形功能設計之余更關注產品內在的核心價值，并將其以服務的方式提供給消費者，從而達到以盡可能少的資源去滿足盡可能多的消費者消費需求的目標。
消費文化下日用陶瓷產品設計的趨勢
日用陶瓷是兼具實用功能與審美功能的產品，常見的有餐具、茶具、咖啡具等屬于日用陶瓷產品的范疇。它的設計趨勢也與產品設計的趨勢相類似。目前國內日用陶瓷產品跟一些發達國家相比，還存在一定差距，其主要原因和設計觀念有著很大的關系。放眼國內市場，一些日用陶瓷產品與十幾年，幾十年前祖輩們使用的東西一樣，欠缺創新變化。日用陶瓷產品與藝術品的界限將日漸模糊，即產品設計藝術化，不同的設計理念、方法將促使日用陶瓷設計向多元側重、互融共生發展。隨著人們生活水平和審美能力的提高，這種需求會愈發旺盛。
日用陶瓷通過造型獲得自身終極形態和外觀，而造型本身是產品視覺語言的媒介物，它以特有的語言形態傳達出產品的精神內涵。造型的藝術表現力是人們獲得認知和審美效應的依據。在當代消費文化的刺激下，造型設計形式日趨豐富多樣，日用陶瓷造型的異形美就在這種需要與要求下融入人們的生活之中。但是造型為馬，裝飾為鞍，日用陶瓷的裝飾設計基于造型基礎之上，并能在一定程度上直觀地改變產品形象。論及陶瓷裝飾，手法多樣，例如釉彩裝飾，圖案紋樣，浮雕貼塑等，如何應用這些手法使最后的產品符合消費者的審美愛好就是設計者需要研究把握的問題。而好的品質感和趣味性一直對消費者具有誘惑力，這也是日用陶瓷產品設計的趨勢之一。日用陶瓷產品的設計介于工業設計和純藝術形式之間，有其自身特定的功能屬性，涵蓋了功能性、經濟性、審美性以及人性化設計、綠色設計等內容。人性化設計理念則是日用陶瓷產品設計中的重點，它能更好地滿足人們對于陶瓷產品的物質和精神的雙重需求。此外，數字化技術在批量生產的日用陶瓷設計中作用日益顯露，它可以在器皿造型和花紙的設計、制圖及數控生產中的應用提供幫助等。所以基于數字化的日用陶瓷設計也是現代陶瓷設計發展的一個必然趨勢，以便適應消費社會對于產品的大量需求。
結語
社會發展呈現多元化的特征，消費文化所帶來的符號象征體系亦驅使產品設計向多元化，個性化，人性化的趨勢發展。日用陶瓷設計的新潮流也在向多元化、高度技術化、材料綜合化、主題鮮明化的方向發展。產品設計中人們的需求起著主導作用，設計師通過對生活的理解，再加上科學技術的保證，把人們的心理需求變為現實。要完成這些，市場調研無疑是最好的途徑。在有力的數據支持下，只要設計師努力挖掘自身潛力，把握消費文化的特點和趨勢，加入“以人為本”的設計理念，并不斷學習和探索，就能設計出成功的產品，不被消費市場所淘汰。
