時(shí)間：2023-05-30 10:06:22
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇服裝廣告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
相比之下，國產(chǎn)服裝廣告就遜色不少，一是服裝廣告少；二是好創(chuàng)意的少。從設(shè)計(jì)、制作到，或辭不達(dá)題，或喧賓奪主，或俗不可耐。在我們身邊常看到這樣的服裝廣告：一幅廠領(lǐng)導(dǎo)的照片疊加于廠房背景之上，文字為某董事長(總經(jīng)理)率全廠職工向社會(huì)致意，工廠有多少工人、多少機(jī)器，是國家?guī)准?jí)企業(yè)。似乎廣告?zhèn)鞑フ咭庠跐M足所有消費(fèi)者的欲望，要什么生產(chǎn)什么，但恰恰什么都沒有表述。起碼沒有任何具體的產(chǎn)品形象而無法對(duì)購買者欲望形成刺激。在我們有限的廣告記憶中，只有“杉杉”那句“不要太瀟灑”似懂非懂的廣告語，叫我們想起中國也有傳媒在服裝廣告，事實(shí)上，國內(nèi)服裝界的企業(yè)家們從沒輕視過廣告促銷的作用，但服裝廣告究竟怎么做才瀟灑動(dòng)人，的確很少有專家、學(xué)者、或廣告業(yè)人士去探究。當(dāng)酒廣告擠進(jìn)電視、報(bào)刊以及商廈時(shí)，中國服裝業(yè)的發(fā)展并不比酒業(yè)緩慢，而服裝廣告卻仍停留在購物中心、百貨商場(chǎng)的隨市促銷上。
酒業(yè)的發(fā)展給廣告公司、媒體帶來了巨大的利潤，同樣，服裝業(yè)的飛速發(fā)展應(yīng)該說是廣告公司新的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而面對(duì)成千上萬的廣告公司，國產(chǎn)名牌服裝如何得到一流廣告行業(yè)的支持，則是令眾多廠長、經(jīng)理困惑的問題。找不到好的就找差的，再加之多數(shù)企業(yè)“老板”意識(shí)形態(tài)的小農(nóng)思想和廣告公司素質(zhì)的差異，大量類似“廠領(lǐng)導(dǎo)照片”搗漿糊式的廣告充斥媒體。所以，在我們接觸的廣告空間里，服裝廣告不盡人意、服裝洋品牌領(lǐng)的現(xiàn)象比比皆是。
我們的服裝生產(chǎn)商和銷售商似乎都有一種慣式：就是寧肯將廣告做在商場(chǎng)、專業(yè)雜志上，也不太注重電視、路脾、廣播或其它報(bào)刊。纂改一句莎翁名言：“買還是不買，這是個(gè)問題”，用來形容服裝市場(chǎng)較為合適，其實(shí)服裝廣告，就是通過隱蔽的途徑促成消費(fèi)者的購買欲望，由不買到想買。
“衣食住行”，衣為先，然后為食。服裝業(yè)是廣告業(yè)發(fā)展的一塊新天地，充滿盎然生機(jī)，可有多少廣告商發(fā)現(xiàn)了它的潛在魅力，又有多少廣告設(shè)計(jì)把服飾品牌營銷與生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，做得很瀟灑、很動(dòng)人呢? 服裝廣告遵循著產(chǎn)品賣點(diǎn)——感染力——感染途徑——購者欲望的構(gòu)想模式。類似上述“廠領(lǐng)導(dǎo)疊加像片”的廣告，雖然它表述了工廠的現(xiàn)實(shí)，但買家找不到途徑將廠長、機(jī)器與欲售服裝的特征聯(lián)系起來，自然這樣的服裝廣告是沒有感染力的。臺(tái)灣有一則孕婦服廣告，簡(jiǎn)潔的主題語“挺身而出”四個(gè)宇就樹立了服飾店的特點(diǎn)與形象。詼諧達(dá)情的廣告詞很有感染力。有感染力才能打動(dòng)消費(fèi)者、刺激購買欲望。
服裝廣告要有感染力，此乃瀟灑要領(lǐng)之一。
其次，當(dāng)服裝廣告的目標(biāo)購群一旦確定，廣告策劃設(shè)計(jì)方案基本表明，就要在大眾傳媒中選擇一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者接觸機(jī)會(huì)多的廣告載體。通常服飾廣告 依托下列方式：
1．以空間形式。報(bào)刊、路牌、車 廂等立體物，平面設(shè)計(jì)講究視覺沖擊和 文宇思維帶動(dòng)三維立體聯(lián)想。
彩色雜志有一張精美的服裝廣告照片就能表述服裝的款式、細(xì)節(jié)、意味、黑白報(bào)紙更適合選用插圖或線描圖加文字佩飾做服裝廣告。
交通工具、車站、路牌、護(hù)欄等處發(fā) 布服裝廣告，由于其人員流動(dòng)及目標(biāo)層面廣特點(diǎn)，交流時(shí)間相對(duì)短促，廣告就必須突出品牌，標(biāo)題醒目、簡(jiǎn)潔，使人過目不忘。
2．以時(shí)間段方式。電視、廣播、 電子屏幕；電子信息網(wǎng)絡(luò)各具特色，但有一個(gè)“時(shí)間段位”的共通點(diǎn)，如電視廣告以黃金段和非黃金段區(qū)別效果和價(jià)位；廣播以語言思維感染聽眾，電視以動(dòng)態(tài)構(gòu)思、畫面創(chuàng)意影響觀眾。
自內(nèi)廣告習(xí)慣用情男艦女的面孔做模特，一旦購買者的聯(lián)想自我略加平息，理智會(huì)告訴她就是穿這身服裝也像不了模特，所以，這時(shí)候的服裝廣告就少了一份信賴，消費(fèi)者和廣告之間會(huì)產(chǎn)生一些距離。甚至消費(fèi)者只注意了模特的天姿國色，卻忘記了那是服裝廣告。
服裝廣告可不拘形式，但必須強(qiáng)調(diào)取信原則。金利來廣告系列盡管沒有模 特臉目過分演染，但每一個(gè)都令受眾賞心悅目、記憶猶新。“金利來、男人的世界”充分展示了其廣告用意的精究。
服裝本身是一件美的藝術(shù)品，它的制作、設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造美的活動(dòng)。它的表現(xiàn)盡可展現(xiàn)最美麗的方面。創(chuàng)意是服裝廣告的生命力，沒有創(chuàng)意，就沒有感染力。再好的服裝缺乏創(chuàng)意獨(dú)特的廣告推廣，是很難在消費(fèi)者身上瀟灑起來的。
所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地等信息的小卡片。而品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商品名稱及其標(biāo)志，通常由標(biāo)識(shí)、符號(hào)、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。
品牌是一個(gè)集合概念，它包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩個(gè)部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識(shí)別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號(hào)或顏色構(gòu)成，如范思哲、耐克標(biāo)識(shí)。
品牌就其實(shí)質(zhì)來說，代表著銷售方對(duì)買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保證，是身份與地位的某種象征，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識(shí)別的有效載體。服裝吊牌不僅設(shè)計(jì)、印制往往都是精美的，內(nèi)涵也是廣泛的。
首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡(jiǎn)潔、獨(dú)特，有長條形、圓形、三角形、對(duì)折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿目。其次，從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質(zhì)的……近年，還出現(xiàn)了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現(xiàn)品牌服裝的質(zhì)地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質(zhì)，經(jīng)過特殊工藝處理的木質(zhì)紙等。再次，從工藝上看，采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調(diào)一致，能夠顯示服裝的品位與格調(diào)。因此，服裝吊牌的品牌價(jià)值是設(shè)計(jì)與印制的綜合體現(xiàn)。
二、服裝吊牌的廣告功能
傳統(tǒng)的服裝吊牌的作用有兩個(gè)：（1）作為合格證，標(biāo)明產(chǎn)品名稱，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，貨號(hào)，成分，等級(jí)，檢驗(yàn)號(hào)等等。（2）宣傳企業(yè)，印刷上企業(yè)名稱，Logo，品牌，地址，電話，作為企業(yè)廣告推廣的一種。
傳統(tǒng)服裝吊牌無論從設(shè)計(jì)、印制技術(shù)、材質(zhì)、造型等各個(gè)方面看，都比較默守陳規(guī)，內(nèi)容上又屬例行公事，客觀簡(jiǎn)明地介紹了商品的名稱、產(chǎn)地、規(guī)格、洗滌符號(hào)等，基本沒什么藝術(shù)美感。今天，作為品牌推廣的戰(zhàn)略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。
（一）具有自我介紹、自我宣傳的作用
服裝是具藝術(shù)性、潮流性、文化性于一身的，一張?jiān)O(shè)計(jì)精良，制作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達(dá)出一定的品牌內(nèi)涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現(xiàn)服裝的品質(zhì)和做工；精美、古樸的字體能夠表達(dá)服裝的風(fēng)格；典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。
（二）具有指導(dǎo)消費(fèi)的作用
隨著服裝市場(chǎng)的日益繁榮，競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈，小小的吊牌擔(dān)負(fù)起了更多更大的責(zé)任。吊牌上的圖案、文字、符號(hào)是信息傳遞中最重要的環(huán)節(jié)。吊牌上的圖形標(biāo)志能夠明確告知產(chǎn)品品牌名稱。
洗滌說明，能夠指導(dǎo)消費(fèi)者放心使用。它不再是簡(jiǎn)單的使用幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的符號(hào)或圖標(biāo)，加上了必要的成分說明和洗滌指導(dǎo)，對(duì)于功能性服裝如塑體內(nèi)衣、羽絨服、保暖服等有細(xì)致的使用說明，細(xì)致的說明可以體現(xiàn)公司對(duì)客戶的負(fù)責(zé)和體貼的態(tài)度；對(duì)于復(fù)雜的說明指導(dǎo)，可以使用圖例形式或者卡通來制作，這樣生動(dòng)而創(chuàng)新，又極富現(xiàn)代感。
規(guī)格、面料成分、參考價(jià)格，能夠幫助消費(fèi)者判斷、分析等。條形碼（Barcode），已成為現(xiàn)代物流的標(biāo)志，超級(jí)市場(chǎng)和大型商場(chǎng)都要求商品標(biāo)注條形碼。關(guān)于條形碼的使用和商品分類，要科學(xué)合理，不能隨便編碼；有關(guān)認(rèn)證標(biāo)志，例如反映產(chǎn)品質(zhì)量保證的IS09001／9002、環(huán)保IS014000、全棉標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志、歐洲綠色標(biāo)簽Oeko-TexStandardl00、歐洲生態(tài)標(biāo)簽E－co—1abel等，利于反映產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)，體現(xiàn)企業(yè)形象，贏得客戶的信賴和認(rèn)知。
（三）加深消費(fèi)者印象的作用
吊牌經(jīng)設(shè)計(jì)定稿、印制定型后，就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，使用很長一段時(shí)期，從而加深了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的
印象。吊牌雖小，信息的容量卻很大，它是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現(xiàn)代時(shí)裝文化不可或缺的飾物。它對(duì)提高和保護(hù)服裝企業(yè)的聲譽(yù)，推銷產(chǎn)品都有著積極作用。在細(xì)節(jié)反映一切的今天，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。
三、服裝吊牌存在的問題與發(fā)展之路
目前，有相當(dāng)一部分的服裝企業(yè)，對(duì)吊牌的品牌價(jià)值和廣告功效認(rèn)識(shí)不足，對(duì)吊牌的設(shè)計(jì)選材不夠重視，設(shè)計(jì)貧乏，別人在吊牌上用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說能夠給人直觀感受，但人云亦云，沒有特色；要么就是衣服還沒賣呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至于我們身邊的人買回服裝，看都沒看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內(nèi)小有名氣的時(shí)裝品牌，創(chuàng)立至今尚卻未注冊(cè)商標(biāo)，這就給投機(jī)者以可乘之機(jī)。這類產(chǎn)品一旦被假冒，將得不到法律的保護(hù)。要改變服裝吊牌存在的這些問題，需積極探索新的發(fā)展道路：
1．服裝企業(yè)要更新觀念、要認(rèn)識(shí)到吊牌的重要性。中國經(jīng)過了二十多年的改革開放，衣著打扮不再是人們簡(jiǎn)單解決溫飽的問題。隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)加強(qiáng)，品牌制勝成為業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)不二的法則。一個(gè)新品牌的成長，乃至發(fā)展成為名牌是一段比較艱辛的過程，同時(shí)也是需要被消費(fèi)者認(rèn)同的過程，在這個(gè)過程中，吊牌就是品牌服飾的名片，是品牌商標(biāo)的載體。
2．服裝企業(yè)要積極付諸行動(dòng)，重視吊牌的設(shè)計(jì)與印制，聘請(qǐng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件精美的藝術(shù)品。
因此，為了建立和鞏固穩(wěn)定的消費(fèi)群，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，提高附加值帶來的利潤空間，不斷提高品牌的文化內(nèi)涵，營造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有保存價(jià)值的吊牌的設(shè)計(jì)是品牌服裝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
參考文獻(xiàn)
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舒適，修身，我們用心融合，給您時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。
挑戰(zhàn)別人不如挑戰(zhàn)自己。
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每一步都有精彩與挑戰(zhàn)。
路在腳下，心比天高。
用我的腳步衡量艱險(xiǎn)。
走在世界最前端。()
出行，武裝我們的霸氣。
穿行無阻，暢享保護(hù)。
論文摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌效應(yīng)已受到服裝企業(yè)的普遍關(guān)注。在諸多實(shí)施品牌效應(yīng)的手段中，服裝品牌廣告是不可替代的，并越來越受到“重用”。我們?cè)谧非蟾嗟姆b品牌廣告策略時(shí)，不妨通過對(duì)藝術(shù)哲學(xué)這門藝術(shù)的“母學(xué)”進(jìn)行研究分析來指導(dǎo)服裝品牌廣告實(shí)踐。本文借鑒丹納的藝術(shù)哲學(xué)觀念并結(jié)合服裝品牌廣告進(jìn)行了論述。
一、藝術(shù)哲學(xué)
關(guān)于藝術(shù)哲學(xué)，研究者對(duì)其所界定的概念不一，不過從總的意思來看又有著統(tǒng)一的“說法”。羅素說，要了解一個(gè)時(shí)代或者民族，必須首先了解他的哲學(xué)。這話說得很深刻，每一個(gè)偉大的文明背后都有偉大的哲學(xué)存在。哲學(xué)是一切文化的核心，是民族精神生命力的體現(xiàn)，是文明成熟的標(biāo)志，是文明人類對(duì)自身命運(yùn)的思考。沒有哲學(xué)的民族是注定不會(huì)有遠(yuǎn)大前途的。
藝術(shù)是人的知識(shí)、情感、理想、意念綜合心理活動(dòng)的特殊產(chǎn)物，是人們現(xiàn)實(shí)生活和精神世界的形象表現(xiàn)。
哲學(xué)是藝術(shù)的根本思維基礎(chǔ)，藝術(shù)較之哲學(xué)具有更廣闊的表現(xiàn)手段和方式，所以，哲學(xué)意識(shí)決定了藝術(shù)的發(fā)展方向和審美趣味，而藝術(shù)形式反過來又影響著哲學(xué)的發(fā)展。而在于哲學(xué)借助于文字語言為中介，藝術(shù)則不完全是這樣。哲學(xué)的陳述不外乎一系列文字語言符號(hào)的變換過程，所用語言不明確就意味著推理的模糊和松散。通過文字語言的中介，哲學(xué)力求使情感概念化、明確化，于是情感在哲學(xué)中變成了思想，感性動(dòng)力在哲學(xué)中凝固為理性結(jié)構(gòu)，但藝術(shù)則不一定要依賴文字語言這個(gè)中介。
哲學(xué)通過藝術(shù)的手段展示，就有動(dòng)人心魄的吸引力；藝術(shù)包含強(qiáng)烈的哲學(xué)反思，自會(huì)增添絢麗悠長的光彩。
二、服裝品牌與廣告
隨著時(shí)代的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的審美意識(shí)有了很大的改善。“穿衣只為生理需求”的時(shí)代早已過去，服裝消費(fèi)已上升為精神文化價(jià)值的消費(fèi)。對(duì)于中國這個(gè)龐大的市場(chǎng)而言，本著創(chuàng)百年品牌姿態(tài)的服裝企業(yè)在近幾年如雨后春筍般出現(xiàn)，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。新時(shí)代的發(fā)展使服裝企業(yè)以服裝產(chǎn)品的功用為主要賣點(diǎn)的現(xiàn)象已經(jīng)“過時(shí)”。服裝品牌的廣告作為一種長期被企業(yè)青睞的宣傳方式一直沒被冷落。新的服裝現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素，現(xiàn)代人在購買服裝的時(shí)候，一般都會(huì)選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一種品味。
服裝品牌廣告的主要作用在于傳達(dá)品牌文化價(jià)值和品牌形象,通常出現(xiàn)在時(shí)尚雜志、影視媒體以及戶外廣告等載體上,色彩豐富,制作精良,視覺表現(xiàn)力強(qiáng)。并隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長，服裝品牌廣告在數(shù)量、質(zhì)量上都有了很大的提高。
服裝品牌廣告基調(diào)必須與服裝品牌理念相協(xié)調(diào)，為了清晰地傳達(dá)特定的品牌理念,一方面需在廣告中突出品牌標(biāo)志和廣告語,另一方面可以建立相對(duì)固定的廣告色彩特征。其中廣告色彩應(yīng)用中首先需要巧妙地強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)色,可以在圖像中占據(jù)相對(duì)固定的位置和比例,并且在一段時(shí)期內(nèi),廣告畫面主體及背景的色彩關(guān)系可以具有固定特征,與其競(jìng)爭(zhēng)品牌保持一定差異。
三、關(guān)于服裝品牌廣告的藝術(shù)哲學(xué)思考
丹納是法國史學(xué)家兼文學(xué)評(píng)論家，他在《藝術(shù)哲學(xué)》中提出了兩大理論：一是“種族、時(shí)代、環(huán)境”三元素說；二是藝術(shù)批評(píng)的三種尺度，即藝術(shù)品表現(xiàn)事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者強(qiáng)調(diào)了三元素對(duì)文學(xué)藝術(shù)的決定性影響，后者則強(qiáng)調(diào)了藝術(shù)批評(píng)的客觀性。
他以藝術(shù)發(fā)展史實(shí)為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)了種族、環(huán)境、時(shí)代等三個(gè)因素對(duì)精神文化的制約作用，并認(rèn)為在三個(gè)因素中，種族是“內(nèi)部動(dòng)力”，環(huán)境是“外部壓力”，時(shí)代則是“后天動(dòng)力”。
品牌是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，特別是進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)以后，服裝品牌也不例外。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美水平有了顯著提高。服裝企業(yè)主開始打品牌之戰(zhàn)以占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)，其中服裝品牌廣告就是最重要的品牌文化宣傳方式之一。服裝品牌是因消費(fèi)者而存在的，所以廣告也是面向消費(fèi)者的。服裝品牌廣告的文化傳達(dá)方式同時(shí)是受種族、時(shí)代、環(huán)境三元素影響的。從有關(guān)于東西方或國內(nèi)外廣告的比較研究來看，因創(chuàng)作主體不同即民族不同，服裝廣告所表達(dá)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也會(huì)有顯著的差別。西方的服裝廣告偏重于用視覺沖擊力來達(dá)到宣傳文化的效果，比較側(cè)重于直觀性的表達(dá)。我國的廣告偏重于利用含蓄的方式來表達(dá)，比較側(cè)重意境的表現(xiàn)方式。在時(shí)代方面，相對(duì)同一個(gè)國家而言，廣告的文化宣傳有從服裝的功用到服裝審美以及服裝所代表的精神價(jià)值的趨勢(shì)，到現(xiàn)在注重服裝品牌的文化內(nèi)涵的廣告已經(jīng)越來越受到服裝消費(fèi)者的認(rèn)同。所以不論是從時(shí)代的角度還是從環(huán)境的角度，服裝品牌廣告的發(fā)展還是與服裝消費(fèi)者這一服裝品牌廣告外在的環(huán)境核心因素有密切關(guān)系的，可以說服裝品牌廣告各方面的定位在很大程度上是以服裝消費(fèi)者為準(zhǔn)繩的。
同時(shí)丹納還認(rèn)為，藝術(shù)批評(píng)不是隨意的、主觀的，而是有著自己的客觀標(biāo)準(zhǔn)的。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是他提出來的藝術(shù)批評(píng)的三種尺度，即藝術(shù)品表現(xiàn)事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若將丹納的三個(gè)尺度與服裝品牌廣告結(jié)合理解，那么這三個(gè)尺度應(yīng)該是服裝品牌廣告表現(xiàn)服裝或服裝品牌文化特征的重要程度、服裝品牌廣告所具有的有益程度、服裝品牌廣告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹納看來，藝術(shù)家因突出主要的特征要?jiǎng)h去那些遮掩到主要特征的東西，重點(diǎn)表現(xiàn)的是具有主要特征的東西。因而，服裝品牌廣告的目的是要表現(xiàn)服裝品牌主要的或突出的特征，來宣傳品牌的重要的觀念，就是要與其他的服裝品牌相區(qū)別以讓消費(fèi)目標(biāo)群長期記住并接受。
“特征重要的程度”在丹納看來，最穩(wěn)固、最接近本質(zhì)的東西，則是種族的特征，因?yàn)榉N族這一因素深刻而持久。所以，深刻而持久的特征對(duì)于作品的價(jià)值來說是至關(guān)重要的。在服裝品牌廣告這一方面來言，廣告要有個(gè)整體的突出特征，廣告中的每一個(gè)元素都是為這個(gè)主旋律服務(wù)的，不能喧賓奪主。這個(gè)突出特征又受到廣告主要宣傳對(duì)象的制約，服裝品牌廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告前所做的第一步并且必須要做的是要了解廣告受眾的文化背景、愛好、消費(fèi)習(xí)慣等方面的內(nèi)容。所以正如丹納所說，種族特征是最本質(zhì)、最重要的特征。換句話說，服裝品牌廣告的文化特征的確定是定位于消費(fèi)者的，正是消費(fèi)者消費(fèi)文化狀態(tài)的一種外在表現(xiàn)。
“特征有益的程度”則是指藝術(shù)所包含的道德教育作用。用丹納的話說，就是藝術(shù)價(jià)值在于，別的方面都相等的話，表現(xiàn)有益的特征的作品必然高于表現(xiàn)有害的特征的作品。服裝品牌廣告作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，所傳達(dá)的文化在得到目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)同的同時(shí)又有著引導(dǎo)作用。一般而言，好的廣告不僅讓目標(biāo)消費(fèi)群樂意接受，還要引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀審美觀向好的方向發(fā)展，以推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。
“效果集中的程度”是指藝術(shù)作品各個(gè)方面的元素通力合作去表現(xiàn)特征的程度。因?yàn)橹挥邪言厮械男Ч械臅r(shí)候，特征的形象才格外顯著。對(duì)于文學(xué)作品來說，效果的集中主要表現(xiàn)在人物、情節(jié)、風(fēng)格三者之間要保持平衡、和諧配置。服裝品牌廣告是展示服裝品牌理念的一種宣傳方式。所涉及的人物、情節(jié)以及所表現(xiàn)的風(fēng)格必須與服裝品牌的文化相一致，而且三者又要相互和諧統(tǒng)一來共同塑造服裝品牌的鮮明形象。
隨著一些經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,服裝供應(yīng)日趨豐富,國際貿(mào)易交流日益活躍。消費(fèi)者對(duì)忠于服裝的品牌形象有了更深入的認(rèn)識(shí)。面對(duì)當(dāng)下服裝消費(fèi)品特別是高級(jí)奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，服裝品牌企業(yè)一直將服裝品牌形象廣告宣傳作為向消費(fèi)者展示品牌形象以達(dá)到刺激消費(fèi)為目的的主要手段。這樣,企業(yè)的文化滲入消費(fèi)者的心目中,出現(xiàn)了有關(guān)“服裝品牌個(gè)性形象”的說法。
四、結(jié)語
丹納關(guān)于藝術(shù)哲學(xué)的闡述使我對(duì)服裝品牌廣告又有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，從他的藝術(shù)哲學(xué)觀念中可以總結(jié)出服裝品牌廣告分為三個(gè)元素，即服裝品牌目標(biāo)消費(fèi)群、目標(biāo)消費(fèi)群所處的時(shí)代以及目標(biāo)消費(fèi)群的審美大環(huán)境。從這可以看出，服裝品牌廣告只是品牌文化的一種宣傳方式，是為服裝品牌服務(wù)的，關(guān)于它方方面面的定位是與目標(biāo)消費(fèi)群密切聯(lián)系的。同時(shí)評(píng)價(jià)服裝品牌廣告的標(biāo)準(zhǔn)在一定程度而言又是客觀的，即以品牌文化為基礎(chǔ)的服裝品牌廣告是否具有鮮明突出的特征，是否能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步以及是否能使自身內(nèi)部的人物、情節(jié)、風(fēng)格有效和諧統(tǒng)一起來。
從丹納的理論闡述中明顯得出什么樣的藝術(shù)品才是好的，所以同時(shí)可以得出什么樣的服裝品牌廣告是成功的。我們可以看到成功的服裝品牌廣告必須具有鮮明突出的特征也就是說廣告的內(nèi)容風(fēng)格必須得到目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注和認(rèn)可，社會(huì)效應(yīng)是好的，利于服裝的銷售和服裝品牌文化理念的正面?zhèn)鞑ァ７b品牌廣告的宣傳效果能夠提升目標(biāo)消費(fèi)群的素質(zhì)水平已達(dá)到社會(huì)的進(jìn)步。服裝品牌廣告自身的各個(gè)元素必須和諧統(tǒng)一以共同實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的效果。
【關(guān)鍵詞】服裝；吊牌；品牌；廣告
21世紀(jì)正走向“讀圖時(shí)代”，在高科技飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)“文字形態(tài)”的文化顯然將被現(xiàn)代“圖像形態(tài)”的文化所征服，視覺形象的霸權(quán)已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態(tài)展現(xiàn)出時(shí)代的風(fēng)采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實(shí)際上它是體現(xiàn)服裝品牌附加值的有效手段；是體現(xiàn)服裝品牌文化內(nèi)涵的特殊窗口；是包裝促銷的點(diǎn)睛之筆，在產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，顯示出巨大的潛在能量。
一、服裝吊牌的品牌價(jià)值
所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地等信息的小卡片。而品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商品名稱及其標(biāo)志，通常由標(biāo)識(shí)、符號(hào)、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。
品牌是一個(gè)集合概念，它包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩個(gè)部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識(shí)別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號(hào)或顏色構(gòu)成，如范思哲、耐克標(biāo)識(shí)。
品牌就其實(shí)質(zhì)來說，代表著銷售方對(duì)買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保證，是身份與地位的某種象征，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識(shí)別的有效載體。服裝吊牌不僅設(shè)計(jì)、印制往往都是精美的，內(nèi)涵也是廣泛的。
首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡(jiǎn)潔、獨(dú)特，有長條形、圓形、三角形、對(duì)折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿目。其次，從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質(zhì)的……近年，還出現(xiàn)了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現(xiàn)品牌服裝的質(zhì)地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質(zhì)，經(jīng)過特殊工藝處理的木質(zhì)紙等。再次，從工藝上看，采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調(diào)一致，能夠顯示服裝的品位與格調(diào)。因此，服裝吊牌的品牌價(jià)值是設(shè)計(jì)與印制的綜合體現(xiàn)。
二、服裝吊牌的廣告功能
傳統(tǒng)的服裝吊牌的作用有兩個(gè)：（1）作為合格證，標(biāo)明產(chǎn)品名稱，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，貨號(hào)，成分，等級(jí)，檢驗(yàn)號(hào)等等。（2）宣傳企業(yè)，印刷上企業(yè)名稱，Logo，品牌，地址，電話，作為企業(yè)廣告推廣的一種。
傳統(tǒng)服裝吊牌無論從設(shè)計(jì)、印制技術(shù)、材質(zhì)、造型等各個(gè)方面看，都比較默守陳規(guī)，內(nèi)容上又屬例行公事，客觀簡(jiǎn)明地介紹了商品的名稱、產(chǎn)地、規(guī)格、洗滌符號(hào)等，基本沒什么藝術(shù)美感。今天，作為品牌推廣的戰(zhàn)略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。
（一）具有自我介紹、自我宣傳的作用
服裝是具藝術(shù)性、潮流性、文化性于一身的，一張?jiān)O(shè)計(jì)精良，制作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達(dá)出一定的品牌內(nèi)涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現(xiàn)服裝的品質(zhì)和做工；精美、古樸的字體能夠表達(dá)服裝的風(fēng)格；典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。
（二）具有指導(dǎo)消費(fèi)的作用
隨著服裝市場(chǎng)的日益繁榮，競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈，小小的吊牌擔(dān)負(fù)起了更多更大的責(zé)任。吊牌上的圖案、文字、符號(hào)是信息傳遞中最重要的環(huán)節(jié)。吊牌上的圖形標(biāo)志能夠明確告知產(chǎn)品品牌名稱。
洗滌說明，能夠指導(dǎo)消費(fèi)者放心使用。它不再是簡(jiǎn)單的使用幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的符號(hào)或圖標(biāo)，加上了必要的成分說明和洗滌指導(dǎo)，對(duì)于功能性服裝如塑體內(nèi)衣、羽絨服、保暖服等有細(xì)致的使用說明，細(xì)致的說明可以體現(xiàn)公司對(duì)客戶的負(fù)責(zé)和體貼的態(tài)度；對(duì)于復(fù)雜的說明指導(dǎo)，可以使用圖例形式或者卡通來制作，這樣生動(dòng)而創(chuàng)新，又極富現(xiàn)代感。
規(guī)格、面料成分、參考價(jià)格，能夠幫助消費(fèi)者判斷、分析等。條形碼（Barcode），已成為現(xiàn)代物流的標(biāo)志，超級(jí)市場(chǎng)和大型商場(chǎng)都要求商品標(biāo)注條形碼。關(guān)于條形碼的使用和商品分類，要科學(xué)合理，不能隨便編碼；有關(guān)認(rèn)證標(biāo)志，例如反映產(chǎn)品質(zhì)量保證的IS09001／9002、環(huán)保IS014000、全棉標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志、歐洲綠色標(biāo)簽Oeko-TexStandardl00、歐洲生態(tài)標(biāo)簽E－co—1abel等，利于反映產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)，體現(xiàn)企業(yè)形象，贏得客戶的信賴和認(rèn)知。
（三）加深消費(fèi)者印象的作用
吊牌經(jīng)設(shè)計(jì)定稿、印制定型后，就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，使用很長一段時(shí)期，從而加深了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。吊牌雖小，信息的容量卻很大，它是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現(xiàn)代時(shí)裝文化不可或缺的飾物。它對(duì)提高和保護(hù)服裝企業(yè)的聲譽(yù)，推銷產(chǎn)品都有著積極作用。在細(xì)節(jié)反映一切的今天，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。
三、服裝吊牌存在的問題與發(fā)展之路
目前，有相當(dāng)一部分的服裝企業(yè)，對(duì)吊牌的品牌價(jià)值和廣告功效認(rèn)識(shí)不足，對(duì)吊牌的設(shè)計(jì)選材不夠重視，設(shè)計(jì)貧乏，別人在吊牌上用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說能夠給人直觀感受，但人云亦云，沒有特色；要么就是衣服還沒賣呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至于我們身邊的人買回服裝，看都沒看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內(nèi)小有名氣的時(shí)裝品牌，創(chuàng)立至今尚卻未注冊(cè)商標(biāo)，這就給投機(jī)者以可乘之機(jī)。這類產(chǎn)品一旦被假冒，將得不到法律的保護(hù)。要改變服裝吊牌存在的這些問題，需積極探索新的發(fā)展道路：
1．服裝企業(yè)要更新觀念、要認(rèn)識(shí)到吊牌的重要性。中國經(jīng)過了二十多年的改革開放，衣著打扮不再是人們簡(jiǎn)單解決溫飽的問題。隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)加強(qiáng)，品牌制勝成為業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)不二的法則。一個(gè)新品牌的成長，乃至發(fā)展成為名牌是一段比較艱辛的過程，同時(shí)也是需要被消費(fèi)者認(rèn)同的過程，在這個(gè)過程中，吊牌就是品牌服飾的名片，是品牌商標(biāo)的載體。
2．服裝企業(yè)要積極付諸行動(dòng)，重視吊牌的設(shè)計(jì)與印制，聘請(qǐng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件精美的藝術(shù)品。
因此，為了建立和鞏固穩(wěn)定的消費(fèi)群，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，提高附加值帶來的利潤空間，不斷提高品牌的文化內(nèi)涵，營造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有保存價(jià)值的吊牌的設(shè)計(jì)是品牌服裝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
參考文獻(xiàn)
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世界上那么多店鋪，你卻走進(jìn)了我的。
你衣戀，我定制！
潮衣優(yōu)品，你有我有。
最實(shí)惠的時(shí)尚！
服裝日常一站購。
優(yōu)衣良品，海淘易購。
超性價(jià)比外貿(mào)集成店，你的時(shí)尚顧問！
美家居，享新服。
一站式優(yōu)購，閃亮你我他。
小資也能走的國際范。
一生衣品你來定！
合你心意，為你服務(wù)。
優(yōu)質(zhì)生活，優(yōu)質(zhì)你我他。
至尊之美，舒適生活。
淘時(shí)尚，淘品質(zhì)，淘快樂。
百搭良配，還您優(yōu)雅。
衣誠尚品，惠饋萬家。
衣應(yīng)俱全，愛你所愛。
發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己。
這里有您的專屬時(shí)尚！
追求新服，品味生活。
潮裝家居，品質(zhì)生活。
衣尚佳，惠萬家。
不看不知道，一看心歡喜。
衣納百川，惠尚一品。
時(shí)尚服裝，唯美采購。
品質(zhì)服裝，超值家居，心之所向，應(yīng)有盡有。
品質(zhì)生活，引領(lǐng)時(shí)尚。
瑯琊時(shí)尚，應(yīng)有盡有。
穿衣搭配，應(yīng)有盡有。
新服世界，時(shí)尚家居。
愛生活，購時(shí)尚。
被服羅裳衣，美者顏如玉。
完美的服裝就在這。
麗服奪春暉，攀折青春時(shí)。
生活百搭，一站式服務(wù)。
衣冠楚楚，靚麗佳人。
不僅是衣服，更是一個(gè)家。
可衣匯，美家居。
衣尚一品，惠納百川。
服裝碼頭，時(shí)尚潮流。
高端大氣，低調(diào)奢華。
點(diǎn)滴生活，衣衣不舍。
禮衣家品，隆贊泰舒。
流金家居服飾，縱享外貿(mào)視野。
穿時(shí)尚，愛生活，在這里！
外貿(mào)服飾，給你想要。
衣尚百佳，用惠萬家。()
良品外貿(mào)家居服飾，平凡絕不平庸。
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[關(guān)鍵詞] POP廣告設(shè)計(jì) 服裝品牌 品牌忠誠度
POP廣告是英文Point of Purchase advertising的縮寫,意為購物點(diǎn)廣告,或稱銷售點(diǎn)廣告,是指應(yīng)用于商店賣場(chǎng)的一切廣告形式,如商店的牌匾、店面的裝飾和櫥窗陳列,店外懸掛的廣告條幅,招貼廣告、服務(wù)指示牌,店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物,進(jìn)行的廣告表演,以及廣播、錄像電子廣告牌等。POP廣告在我國服裝零售終端的應(yīng)用已有多年,其促銷作用日益被企業(yè)與商家所認(rèn)識(shí)。但是,在POP廣告的具體設(shè)計(jì)與運(yùn)用上,還存在著諸多問題,有可能對(duì)品牌產(chǎn)生不利影響。本文從品牌忠誠度的角度出發(fā),分析優(yōu)秀的POP廣告對(duì)提升服裝品牌忠誠度的意義與作用,不當(dāng)?shù)腜OP廣告可能對(duì)品牌忠誠度產(chǎn)生的損害。并提出基于服裝品牌忠誠度的POP廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn),供企業(yè)與商家參考。
一、POP廣告對(duì)服裝品牌忠誠度的影響
1.增強(qiáng)服裝品牌的情感忠誠度
情感忠誠度是指某一品牌的個(gè)性與消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀念相吻合,消費(fèi)者對(duì)該品牌已產(chǎn)生了感情,具有持續(xù)購買的欲望和行為。POP廣告對(duì)提高服裝品牌情感忠誠度的作用主要為:
(1)增強(qiáng)品牌認(rèn)知。品牌認(rèn)知程度是構(gòu)建品牌忠誠度的心理基礎(chǔ)。一般來說,消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度越大,品牌忠誠度就越高。服裝品牌零售終端中的POP廣告,如店面招牌、品牌宣傳畫冊(cè)、品牌陳列與展示等,通過這些直觀的POP廣告形式,能夠表達(dá)服裝品牌的理念,樹立品牌形象,是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度的重要渠道。
(2)提高品牌好感度。使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感是提升品牌忠誠度的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)、商業(yè)無時(shí)無刻都在考慮如何使消費(fèi)者對(duì)自己的品牌產(chǎn)生好感,爭(zhēng)相利用各種傳播渠道為自己的產(chǎn)品作宣傳。服裝品牌零售終端的POP廣告,以消費(fèi)者對(duì)品牌的愉快、喜悅以及興趣為目標(biāo),形式多樣,親切活潑,能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和親和力,提高品牌好感度。
2.提高服裝品牌的行為忠誠度
行為忠誠度是指消費(fèi)者在實(shí)際行動(dòng)上能夠持續(xù)購買某一品牌的產(chǎn)品,這種行為的產(chǎn)生可能源于消費(fèi)者對(duì)這種品牌內(nèi)在的好感(內(nèi)在購買動(dòng)機(jī)),也可能是由于購買沖動(dòng)、促銷活動(dòng)、消費(fèi)慣性、轉(zhuǎn)換成本或者市場(chǎng)覆蓋率高于競(jìng)爭(zhēng)品牌等其他與感情無關(guān)的因素促成的(外在購買動(dòng)機(jī))。POP廣告對(duì)提高服裝品牌行為忠誠度的作用主要為:
(1)誘客進(jìn)店,喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì),消費(fèi)者在實(shí)際購買過程中,有三分之二的人是臨時(shí)做出購買決定的,而POP廣告對(duì)消費(fèi)者的購買決定有著直接的影響作用。如服裝零售終端的店面廣告通過向消費(fèi)者介紹品牌及品牌性能、特點(diǎn),引起消費(fèi)者注意,進(jìn)而入店觀看,喚起潛在購買意識(shí)。
(2)駐足商品,激發(fā)購買欲望,催化行為忠誠度。當(dāng)消費(fèi)者在POP廣告的作用下,進(jìn)入到店內(nèi),店內(nèi)各種不同類型的POP廣告,又會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的興奮點(diǎn),使消費(fèi)者不由自主地在商品前停留。如服裝專賣店的櫥窗式廣告,它不僅利用櫥窗這個(gè)三維的小舞臺(tái),結(jié)合光電等視覺效應(yīng)打造出一則生動(dòng)的廣告,它更是在向消費(fèi)者宣傳當(dāng)季產(chǎn)品、展示品牌的穿著效果,以抓住顧客的興趣點(diǎn),催化消費(fèi)者購買興趣。
(3)最終購買,實(shí)現(xiàn)行為忠誠度。激發(fā)消費(fèi)者最終購買是POP廣告的核心功效。例如一些高檔服裝品牌的POP廣告,特別注重購物氛圍的營造,能針對(duì)顧客的關(guān)心點(diǎn)進(jìn)行訴求和解答,暗示消費(fèi)者在穿著這件服裝時(shí),除了美觀以外,還能夠得到身份、地位等諸多方面的象征。到了這個(gè)程度,行為忠誠度就基本形成了。事實(shí)上,在優(yōu)秀的POP廣告作用下,“誘客進(jìn)店――駐足商品――最終購買”這個(gè)系列過程會(huì)循環(huán)往復(fù),產(chǎn)生重復(fù)購買,服裝品牌的行為忠誠度就最終形成了。
3.不當(dāng)?shù)腜OP廣告對(duì)服裝品牌忠誠度的損害
(1)簡(jiǎn)單重復(fù),令消費(fèi)者審美疲勞。國內(nèi)服裝品牌零售終端的POP廣告存在的最為直觀的問題是廣告簡(jiǎn)單重復(fù),令消費(fèi)者過于疲勞,看到了廣告就等于沒看到一樣,起不到POP廣告的基本作用,甚至?xí)鹣M(fèi)者的反感,對(duì)品牌忠誠度產(chǎn)生不利的影響。
(2)粗制濫造,直接降低品牌好感度。POP廣告的一個(gè)特點(diǎn)是反映速度迅速,但是,在具體的操作過程中,無論是長期的POP廣告,如店面招牌,還是短期的POP廣告,如手繪形式等快速操作的POP廣告,都很容易犯下制作粗糙的錯(cuò)誤。長期的POP廣告還會(huì)因?yàn)檫x擇的材料不當(dāng),或者長時(shí)間維護(hù)不佳而變得破舊不堪。POP廣告其實(shí)是一個(gè)品牌的“臉面”,“臉面”不佳會(huì)直接影響品牌在消費(fèi)者心目中的地位、形象,降低品牌的忠誠度。
(3)缺乏區(qū)別,混淆品牌形象。應(yīng)該說,我國服裝品牌零售終端的POP廣告制作都比較精致,問題是缺乏差異性。一個(gè)低差異性的POP廣告,會(huì)降低品牌在同類品牌中的品牌個(gè)性與形象,品牌形象的混淆意味著品牌可替代性風(fēng)險(xiǎn)的增加,品牌忠誠度則會(huì)降低。
二、基于服裝品牌忠誠度的POP廣告設(shè)計(jì)與策劃
1.根據(jù)不同目標(biāo)消費(fèi)群體的社會(huì)文化心理需求進(jìn)行設(shè)計(jì)
品牌忠誠度與消費(fèi)者的文化心理和期待視界密切相關(guān)。每個(gè)人都有自己特殊的審美心理需求和審美習(xí)慣。在服裝的消費(fèi)方面,消費(fèi)者傾向于選擇與自己的文化心理較為接近的品牌。因此,在POP廣告的設(shè)計(jì)中,必須充分考慮不同品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體的文化心理需求,品牌忠誠度才有可能得到保障和提高。
(1)大眾類型的服裝品牌。它的目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注的重點(diǎn)是價(jià)格,所以,在POP廣告的設(shè)計(jì)上,與價(jià)格相關(guān)的廣告信息應(yīng)放在明顯的位置。例如“艾格”、“班尼路”這類大眾類型品牌的價(jià)目卡始終置于店內(nèi)最醒目的位置,與品牌相關(guān)的折扣廣告制作的篇幅都較大,懸掛在店內(nèi)最為醒目的位置。讓這一類型的目標(biāo)消費(fèi)者能一眼看見與價(jià)格相關(guān)的POP廣告,對(duì)產(chǎn)品的銷售將起到重要的推進(jìn)作用。
(2)時(shí)尚類型的服裝品牌。這類服裝品牌的目標(biāo)消費(fèi)群的注重點(diǎn)不完全在產(chǎn)品的價(jià)格上,產(chǎn)品的時(shí)尚與否,才是他們真正所關(guān)注的。例如“SISLY”、“DIESEL”這類時(shí)裝品牌,在零售終端往往陳列大量招貼廣告,廣告中的圖形、文字以及色彩及其眩目,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的影響不可謂不大。此外,時(shí)尚類型的服裝品牌為了突現(xiàn)它們的潮流特征,多喜歡運(yùn)用一些特殊設(shè)計(jì)的POP廣告。當(dāng)你進(jìn)入這類品牌專賣店,看到的衣架、掛鐘、椅子等,都有可能成為POP廣告,令消費(fèi)者欣喜不斷。
(3)高端服裝品牌。高端服裝品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體比較特殊,他們對(duì)零售終端的整體要求較高,POP廣告的設(shè)置應(yīng)做到隱而不宣。例如“DIOR”、“BALLY”等國際著名品牌,它們的POP廣告設(shè)置主要用于營造零售終端的購物氛圍,打造品牌形象。與大眾類型的品牌相比,這類品牌的POP廣告設(shè)置密度不大。在櫥窗式的POP廣告布置上,高端服裝品牌的櫥窗所陳列的商品數(shù)量非常少,有時(shí)只有一件,而大量的空間是背景圖片、道具以及燈光的烘托展示。高端服裝品牌也會(huì)使用一些更為隱性的POP廣告,例如在提供的一些飲料、小點(diǎn)心上,巧妙設(shè)計(jì)相關(guān)的品牌信息。這一類型的服裝品牌,在POP廣告的設(shè)計(jì)過程中,注重的是給消費(fèi)者一種獨(dú)一無二的心里暗示。
2.注重新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用
心理研究表明,多種媒介組合,多種感覺器官參與的識(shí)記,記憶效果優(yōu)于單一感覺器官的識(shí)記 而信息的漸進(jìn)式呈現(xiàn)符合人們認(rèn)知及理解事物的規(guī)律。在POP廣告設(shè)計(jì)過程中,除了應(yīng)該注意色彩、圖形、文字等基本要素的合理應(yīng)用外,還應(yīng)該利用各種現(xiàn)代技術(shù)手段,讓POP廣告顯得更精致,變得更吸引人。
在設(shè)計(jì)中,應(yīng)該注重聲、光、電等技術(shù)與設(shè)備的綜合運(yùn)用。而且在運(yùn)用的過程中,注重出其不意,在令人意想不到的地方,作精心的設(shè)計(jì)。例如,有些折扣類型的POP廣告,可運(yùn)用光、電技術(shù)與材料,做出動(dòng)態(tài)的、閃亮的立地廣告,以擺脫單純的平面二維的視覺。POP廣告一旦有了一種出其不意的效果,不但能引起消費(fèi)者的關(guān)注,而且能減輕某些對(duì)品牌忠誠度有負(fù)面影響的POP廣告的副作用。
3.POP廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注重系列性
當(dāng)某一品牌的POP廣告以系列化形式出現(xiàn),采用多種媒體手段同時(shí)展開,融陳列展示與參與活動(dòng)、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)、局部與整體同時(shí)進(jìn)行,其宣傳與促銷效果較單一的柜臺(tái)或吊掛POP廣告,更能吸引顧客,擴(kuò)大影響。
系列POP廣告的設(shè)置也應(yīng)該講究技巧。記憶理論表明,人的短時(shí)記憶容量有限,一般為7個(gè)單位,所以店門口、通道等處的廣告應(yīng)該信息量少,簡(jiǎn)短明了,最好使用圖片和簡(jiǎn)短廣告語。當(dāng)人們進(jìn)入專區(qū)、柜臺(tái),展示廳時(shí),可以增加信息量,并增加廣告表現(xiàn)形式,如美觀的產(chǎn)品展示架,精美的價(jià)目表和商品傳單,有動(dòng)態(tài)或照明效果的模擬商品,平面廣告畫,甚至使用電子媒體播放電視廣告片。
總之,基于服裝品牌忠誠度的POP廣告設(shè)計(jì),應(yīng)以維護(hù)品牌忠誠度為核心,綜合運(yùn)用藝術(shù)手段、技術(shù)手段和美學(xué)法則,讓POP廣告顯得有創(chuàng)意,讓消費(fèi)者喜歡,使POP廣告在促進(jìn)銷售的同時(shí)維護(hù)和提高品牌忠誠度。
參考文獻(xiàn):
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54. “卡頓“幫你全力以赴地接受挑戰(zhàn)。 卡頓牌工作服
55. 如果“使?fàn)柮?ldquo;也無法改變你的形象，你還是什么也別穿就上街去吧。 使?fàn)柮婪b
56. “哈特？夏納“意味著事業(yè)與成功。 哈特？夏納西服
57. 現(xiàn)代睡衣的提倡者。 聯(lián)合睡衣公司
58. 你悄悄在穿上一件“普來得“，再司法局法去約會(huì)吧！ 普來得編織
59. 假使你喜歡偷聽他人說話，約翰？史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽出老繭。
60. 展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情！ 夏奈爾套裝
61. 來我們這兒，你就會(huì)真正知曉女人的心。 揚(yáng)森制衣
62. 蘭薇兒 -----溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。 蘭薇兒睡衣
63. 懂得品味的您，必然擇成熟舒適的裝扮！ 意大利套裝
64. 時(shí)尚和你一起漫步海灘。 布萊德勒牌泳裝
65. 穿上“揚(yáng)森“，你就好像穿上了微笑。 揚(yáng)森制衣
66. 稍稍多花點(diǎn)錢，你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了。 克拉涅特服裝
67. 全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 曼哈頓服裝
68. “出席重要場(chǎng)合我就穿它。“ 戴伯服裝
69. 藍(lán)鳥風(fēng)度，藍(lán)鳥氣派！ 藍(lán)鳥牌服裝
70. 充滿民族特色的日本和服。 工農(nóng)牌服裝
71. 簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝。 工農(nóng)牌服裝
72. 新出布料，隨意沖洗不變形。 工農(nóng)牌服裝
73. 兩用服飾，春秋皆宜。 工農(nóng)牌服裝
74. 縫制精細(xì)，選料上乘。 工農(nóng)牌服裝()
75. 廣告里的那些模特大多站著？ Levi‘sAction Slacks西褲
76. 只有妻子知道Hanes 與內(nèi)衣的區(qū)別。 Hanes T 恤衫
77. 柔軟的全棉內(nèi)衣----舒適的當(dāng)然選擇。 San foriced全棉服裝
78. 采下五色棉，讓它永鮮艷。 San foriced全棉服裝
79. 色澤高雅，魅力十足。 工農(nóng)牌服裝
2. 魅力從此，半夢(mèng)女子。(意思就是選擇魅力，選擇半夢(mèng)女子)
3. 半夢(mèng)一身，美麗一生。
4. 夏裝降價(jià)，清涼一夏。
5. 青春時(shí)尚，由您做主。
6. “友緣”千里來相會(huì)。
7. 半夢(mèng)女子，美麗伊始!
8. 商品質(zhì)優(yōu)，價(jià)格實(shí)惠!
9. 魅力無限、半夢(mèng)淘寶店。
10. 平凡——經(jīng)典，因您蛻變。
11. 想進(jìn)入時(shí)尚部落就到時(shí)尚“布洛格”。
12. 換季大優(yōu)惠，一樣的品質(zhì)，白菜的價(jià)格。
13. “友緣”屋里來相會(huì)，誠心小禮固情分。
14. “友緣”千禮來相送，無緣對(duì)面不相逢!
15. 女人坊，20到35歲睿智女人的品質(zhì)之選!
16. 真情回饋，真情感恩，元旦送您我們的祝福!
17. 本店全場(chǎng)6折促銷中，歡迎您去本小店去坐坐哦。
18. 美時(shí)美分，本店促銷打5折，節(jié)省您一半的票子!
19. 穿出你的美麗穿出你的自信!
20. 遠(yuǎn)影送知己，“友緣”見真情。
21. 本店商品琳瑯滿目，價(jià)廉物美!
22. 徘徊衣格格間，時(shí)尚潮流供挑選。
23. 新的一年，新的衣服，新的價(jià)格!
24. 彰顯您的萬千風(fēng)情，盡在女人坊!
25. 靜靜開放，衣依不舍，歡迎淘衣!
26. 虧本大清倉!xx服飾轉(zhuǎn)季大甩買!
27. 盡顯魅力女性的萬千風(fēng)情，女人坊!
28. 以靜止動(dòng)，依然飄香，盡在女人吧。
什么是網(wǎng)絡(luò)廣告
簡(jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。
利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告
傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體
互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活
網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性
交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。
5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)
“無法衡量的東西就無法管理。”網(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。
6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果
廣告主能通過Internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。
7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性
通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。
另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。
8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高
據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。
9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程
廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。
10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制
通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
11、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性
網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。
12、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)
從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。
1999年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為28億美元。預(yù)計(jì)2004年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前的一份研究報(bào)告顯示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的4年內(nèi)將以40%的速度增長，到2003年有望達(dá)到115億美元，將超過廣告客戶花在一些傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)，接近現(xiàn)在廣播電視行業(yè)廣告費(fèi)的3/4。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢(shì)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年400%速率遞增，2000年底將達(dá)到2千6百萬美金，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場(chǎng)推廣必不可少的高效途徑。
耐克（nike）廣告語：不妨一試。
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