時間：2023-05-30 10:26:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體產業發展分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：媒介融合；傳媒產業；發展變革
一、研究背景
隨著世界經濟的發展，多元化傳媒產業的發展受到了廣泛的關注，很多世界級企業紛紛完善自己的業務體系，進一步向傳媒產業發展。在世界經濟高速發展的現代，我國要抓住新的歷史機遇，大力發展先進技術，建立自己的傳媒系統，促進傳媒產業的快速健康發展，因而我國的互聯網技術得到了迅速的發展。在這個過程中，網絡媒介為網絡傳媒產業的發展提供了條件，也在網絡技術的支持下，促進了網絡媒介自身的發展。各種新興傳媒以及網絡媒介進入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴大。隨著新媒體的發展以及壯大，對傳統媒體的發展帶來了很大的挑戰，而且新興媒體的市場份額不斷擴大。推動了傳統媒體的創新發展，通過媒介融合發展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時期我國傳媒產業發展的重要方式。網絡媒體在發展壯大的同時，也為傳統產業的發展帶來啟示。對于傳統的電視、報刊、雜志等傳媒利用成熟的網絡技術提升自己的業務水平，擴大市場的同時，豐富了傳媒產業的發展形式，推動了我國媒介融合的發展。電視傳媒的發展逐漸與網絡媒體的發展相結合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設備標準，利用網絡、手機等擴大自己的市場規模。傳統報紙行業的發展也在向網絡傳媒靠攏，利用互聯網技術以及手機等移動終端設備，豐富自己的業務范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸到更多的人手里。與此同時，很多雜志期刊也將傳媒產業的發展觸角延伸到網絡媒體，不斷發展電子期刊產業，促進了我國傳媒產業媒介融合的發展，加強了互聯網技術與現代傳媒產業的結合，對我國傳媒產業的發展起到了積極的促進作用。
本文的研究是基于新媒體發展背景下的媒介融合，對我國傳媒產業的發展變革進行研究。我國傳媒產業的發展，受到經濟發展的影響，各種傳媒形式以及產品交錯復雜，一定程度上體現了我國網絡媒體技術的發展和成熟，同時也在一定程度上體現了我國傳媒產業發展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產業的發展變革進行研究，分析國內外研究現狀，分析傳媒產業發展的特征，對新媒體發展背景下的傳媒產業發展的模式進行分析研究，結合實際對傳媒產業的發展創新進行分析，希望對我國傳媒產業的發展以及變革起到積極促進作用。
充分考慮到我國傳媒產業當前發展的困境以及問題，在媒介融合發展的大背景下，我們結合信息對現代人們生活的重要性，對社會發展環境以及發展機遇進行分析，明確現代傳媒產業發展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現代傳媒產業的發展起到積極的引導促進作用，提出合理的產業發展策略，使其在發展過程中更加符合中國傳媒產業的發展需求以及實際標準，從而實現自身經濟價值的同時，創造更多的社會價值。
二、研究內容、思路及方法
信息對現代而言比金錢更為重要，隨著現代人的生活節奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網絡技術迅速發展的背景下，以網絡傳媒為代表的新媒體獲得迅速發展，占據的市場份額不斷加大。各種網絡媒介以及傳媒產業不斷發展，尤其是在媒介融合發展的背景下，對中國傳媒產業的發展提出了新的挑戰，而中國的傳媒產業的發展也需要進一步做出調整，以與市場更加吻合的發展模式，提升傳媒產業集團的企業實力。
本文基于中國傳媒產業的發展現狀，對傳媒產業的發展背景以及目的、意義進行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產業發展中的相關概念以及國內外研究現狀進行分析研究，同時結對新時期媒介融合發展的相關理論進行分析論述；在第三部分針對新時期的傳媒產業的發展特征進行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發展歷史以及現狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進行分析。針對傳媒產業發展的價值鏈體系進行研究，結合傳媒產業的發展機制與媒介融合之間的發展關系進行研究；在第四部分，對新媒體發展背景下的傳媒產業發展模式以及策略進行研究，首先分析了新時期傳媒組織內部的發展變化，然后對傳媒產業的聯動發展模式進行分析，同時對傳媒產業的媒介融合策略進行研究；在第五部分，對我國傳媒產業的發展創新進行分析，首先，對技術創新與傳媒產業發展的關系進行研究，然后分別以創新管理運營模式以及創新人才培養模式兩個方面進行分析。
本文在進行研究的同時，緊密結合當前傳媒產業發展的背景以及變化?；谖覈鴤髅疆a業發展的實際情況，對媒介融合背景下的傳媒產業的發展進行分析，進一步尋找適合我國傳媒產業發展實際的發展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進我國傳媒產業的發展以及變革。以這個研究思路為主線對我國傳媒產業的發展以及變革進行研究， 本文通過文獻查找法、總結歸納法以及比較研究發展對我國新時期傳媒產業的發展進行研究，提出合理的建議，促進新時期我國媒介融合背景下的傳媒產業的發展。
三、文獻綜述
（1）媒介融合概念
隨著新興傳媒技術的發展，為我國傳媒產業帶來新的改革，在新媒體不斷發展的新時期，媒介融合無疑是這一時期最為重要而顯著的特點。隨著媒介融合的發展，現代傳媒產業的發展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統的媒體產業，也包括新興的網絡媒體、技術以及相關業務等。對于新興傳媒產業的發展而言，具有巨大的市場發展空間，同時對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數字技術以及網絡技術，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標的業務拓展，將客戶的需求作為產業發展向導，將現代的網絡媒體、信息內容以及客戶終端三方面有機的聯系起來，從而促進現代傳媒產業的順利變革。根據媒介融合定義中的三個核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內容融合是媒介融合實現的資源基礎，網絡融合是實現媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實現的載體，是內容融合、網絡融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
對于任何行業而言，核心競爭力都是一個企業持續發展的根本動力，而核心能力則是一個企業生存發展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業自身的優勢地位，進而提高自身的生存發展能力。因而這種核心能力是企業的對手很難達到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術以及對應組織之間的協調配合實現，通過這種協調的配合和發展，提升企業的核心競爭力，促進企業實現長期發展以及贏得更多的經濟效益。對于自身而言，核心能力是一個企業所具有的自身屬性，因而具有獨特性、價值性以及不可替代性等直接而明顯的特點。
（3）核心業務概念
核心業務是一個企業在市場經濟中為自己贏得利潤的主要業務，因而企業的核心業務能夠與企業的多元化經營產生相互聯系，并且通過發展自身的核心業務，完善自己的多元化業務，提升企業在多元化經濟發展中的競爭優勢，企業的核心業務是企業最具有優勢以及代表性的業務，體現了企業的核心競爭力，同時核心業務也是基于媒體融合背景的傳媒產業所必須擁有的。
四、新媒體背景下的傳媒產業發展特征
在我國經濟發展的過程中，傳媒產業的發展一直發揮著重要的政治作用，傳媒產業自身的事業屬性比市場化經濟中的產業屬性更為突出。隨著我國改革開放的發展，傳媒產業逐漸順應市場化發展的趨勢，本身的產業屬性逐漸得到加強。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產業而言存在較為嚴重的地域差異，現有的傳媒發展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數量較多，缺乏統一的管理機制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價值鏈的構建對于傳媒產業來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構建新的價值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產業價值鏈的核心。媒體融合規制落后于媒介融合發展，媒介的發展是與科技發展同步的，因此，科學技術的日新月異也導致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產業來說，要想實現媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規制，這也是促使傳媒產業快速發展的重要推動力。
五、新媒體背景下的傳媒產業發展模式及策略
新時期傳媒組織內部的發展變化，傳媒企業同其他任何的產業一樣，由一個個相對獨立的企業構成，微觀的企業構成了宏觀的產業。上述中所提及的傳媒產業的媒介之間融合策略及模式，在實質上，只是針對于單獨的傳媒集團或傳媒企業來說。傳媒產業與其他產業的聯動發展模式，根據上文可知，傳媒產業要采取媒介融合的發展策略必然會導致更好的行業融入到傳媒產業當中。基于新媒體下的傳媒產業媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現形式來說，主要有兩種：
一是通過傳統媒體企業與現代媒體企業的并購融合實現企業之間的重組，優化企業內部結構，打造出新的適合現代社會的媒體團隊。
二是通過融合傳統媒體與現代媒體之間的關鍵技術，使得兩種媒體互相取長補短，讓傳統媒體在新時代迸發出新的活力。
六、 我國傳媒產業的發展創新
技術創新是媒體創新的核心，在客觀上，集團的跨媒體運營、媒體融合，需要對各類信息進行統一采集，放在同一平臺上，采取多種介質、多格式生成的方式，以此實現一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養、打造一支精英團隊，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進體制改革促進媒介融合發展。從20世紀末開始，媒體融合成為世界媒體產業發展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團要求本國政府開放媒體所有權的呼聲越來越高，各國似乎都在經歷一場媒體體制上的變革。
七、總結及展望
當前，媒介融合已經成為了我國傳媒產業主要的發展和變革手段。在嶄新的傳媒環境中，媒介融合意味著新一輪的發展機遇，與此同時，這也是對我國傳媒企業的一個不小的挑戰。雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。 雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產業表面層次的研究，就必定會造成該領域的研究流于簡單化，從而無法實現媒介融合策略的有效實施。因此，對于我國傳媒產業發展變革的研究，必須要創新研究的方法和思路。可以通過借助其他的社會科學理論來進行更為深入的研究和深化。
參考文獻
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關鍵詞：主成分分析法;主導產業;傳媒產業;市場結構
中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）02-0068-03
市場結構是反映市場競爭和壟斷關系的一個概念，貝恩（Brain）在《產業組織》一書中將市場結構的衡量指標概括為賣方集中度、買方集中度、進入壁壘、產品差別化等因素[1]。市場結構決定市場行為和市場績效的基礎，精準分析和把握傳媒產業市場結構有助于我國傳媒產業資源配置的優化和經營管理效率的提高。目前，關于傳媒產業市場結構變動的影響因素分析，我國學者的研究主要集中在市場集中度（陶喜紅2014）[2]、產業融合（金雪濤2011）[3]、傳媒規制（張利平2011）[4]等三個方面。但僅從市場集中度、產業融合、傳媒規制這三個方面來考察傳媒市場結構變動的影響因素是不夠的。本文用主成分分析法來全面測度我國傳媒產業中的主導產業，從主導產業角度來考察我國傳媒產業市場結構，深度解析傳媒產業中各個子產業間的相互關系和各自在整個產業中的貢獻及地位。
一、中國傳媒產業市場結構十年變革
傳媒產業一般劃分為電視、報紙、期刊、圖書、音像、廣播、電影、網絡和移動增值等十個子產業。網絡和移動增值屬于新媒體，其他產業屬于傳統媒體。近十年來，我國傳媒產業經過不斷地發展和調整，市場規模急劇擴大，整個行業實力得到進一步提升。根據《中國傳媒產業發展報告》的數據顯示，2013年中國傳媒產業總體規模達8902.4億元，較2004年的2108.27億元增長4.2倍[5]。在這期間，由于報紙、期刊、電視、網絡等不同產業的發展程度不同步，各產業間的力量對比發生劇烈變化，再加之各產業的市場結構都有所改變，從而導致我國傳媒產業市場結構發生較大變動。
如圖1所示，在我國傳媒市場中，報紙產業十年中的發展最不穩定，增長幅度緩慢。音像、期刊增幅也不明顯，發展有起伏。圖書、廣播、電影和廣告公司則保持了良好的發展勢頭，增長率較高。電視產業表現突出，增長幅度較大。網絡和移動增值兩部分，十年內保持驚人的增長率，逐漸成為中國傳媒產業發展的重要推動力。
近十年來，我國新媒體產業異軍突起，打破舊有的傳統媒體一家獨大局面，使得我國傳媒產業市場演變成為新媒體與傳統媒體二分天下的格局。如圖2所示，在我國傳媒產業市場中，2004年新媒體在傳媒產業中的產值比重不到10%，到了2009年新媒體的產值比重就超過了40%。毋庸置疑，我國新媒體產業與傳統媒體產業市場格局的劇變已經對傳媒產業市場結構產生較大的影響。
二、中國傳媒產業市場結構的主成分分析
圖1和圖2較為直觀地反映了中國傳媒產業市場結構十年的變化，但是，這只是客觀地呈現了一個發展的結果，沒有很清晰地揭示出中國傳媒市場各個產業間的相互關系，以及它們之間內在的邏輯。本文通過主成分分析法來揭示中國傳媒業市場的主導產業，旨在從主導產業的角度來考察各個子產業間的內在關系，進而更加全面了解我國傳媒產業市場結構。
主成分分析法是通過線性變換將多個相關變量篩選出其中比較重要變量的多元統計分析方法[7]。主導產業是指在經濟發展的一定階段中，具有高成長性和高創新率，處于技術領先地位，對一定階段的技術進步和產業結構升級轉換具有關鍵性的導向作用和推動作用，對經濟增長具有很強的帶動性和擴散性的產業[8]。因此，測算我國傳媒產業中的主導產業對研究傳媒產業市場結構具有十分重要的意義。
（一）選取指標與數據
研究數據來源于《中國傳媒產業發展報告》（2004-2013年）、國家新聞出版廣電總局、出版產業發展司等，對2004～2013年傳媒業市場各行業的產值情況進行主成分分析，并以電視、圖書、音像、期刊、廣播、電影、報紙、廣告公司、網絡和移動增值等10個分類作為初始指標，運用PASWStatistic18對其主成分分析。
（二）公式表示的數學模型和實證結果
FP=a1iZX1+ a2iZX2+......+ aPiZXP
其中a1i，a2i......aPi（i=1，......，m）是t特征向量，ZX1，ZX2，......，ZXP是初始指標標準化處理結果。
將各項評價指標的值輸入到主成分分析法的公式模型中，運用PASWStatistic18的描述分析功能將初始數據標準化。然后使用降維因子分析的主成分方法抽取、系數描述統計、即可獲得相關性矩陣、解釋的總方差和成分矩陣等信息。結果顯示，電視、報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網絡和移動增值產業擁有第一主成分的優勢，第二主成分補充了音像的指標信息。
按2個主成分取值計算：
F1=0.32ZX1+0.314ZX2-0.231ZX3+0.33ZX4+0.327ZX5+0.322ZX6+0.334ZX7+0.329ZX8+0.323ZX9+0.318ZX10;
F2=-0.144ZX1-0.203ZX2+0.822ZX3+0.172ZX4+0.204ZX5+0.272ZX6-0.038ZX7+0.157ZX8+0.276ZX9-0.126ZX10;
F=F1λ1/（λ1+λ2） + F2λ2/（λ1+λ2）;
F=0.219ZX1+0.201ZX2-0.001ZX3+0.295ZX4+0.3ZX5+0.311ZX6+0.253ZX7+0.292ZX8+0.313ZX9+0.221ZX10;
根據主成分綜合模型和指標數據標準化值，計算出2004～2013年的綜合主成分值并根據其排序，對歷年的傳媒業市場各行業情況進行綜合評價。如表1所示：
由表1可以看出，綜合主成分為正值的年份是2010、2011、2012、2013年，說明2010～2013年傳媒產業在各類別行業的均衡性和整體規模上處于占優水平，且產值綜合得分位依次遞減。
（三）中國傳媒產業市場結構主成分分析結果的啟示
第一，主成分分析結果表明，我國傳媒產業中的電視、報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網絡和移動增值產業處于主導產業地位，音像居其次。并且，隨著時間的推移，中國傳媒業各主導產業進入了均衡性發展期，整體規模不斷擴大。從表1可以看出，2010年是這十年中的轉折年，自這年起，我國傳媒產業市場結構進入均衡性發展階段。圖3中是2010～2013年我國傳媒業各產業的產值比重變化，可以看出這四年中，各產業的比重變化不大，這也印證了以上主成分分析法的分析結果。
圖3 2010～2013年間我國傳媒業各子產業所占當年總產值比重變化的示意圖
（數據來源：國家新聞傳出版廣電總局、出版產業發展司、《中國傳媒產業發展報告》（2004-2013年）、艾瑞[6]。）
第二，我國傳媒業主導產業的選擇必須嚴格根據傳媒產業的內容資源、技術水平、從業人員素質、既有的產業結構分布情況等一系列客觀條件進行科學地判定，不能只按照市場規模簡單地做出判斷，缺乏正確的“主導”意識。十年來，新媒體市場規模不斷擴大，而傳統媒體，特別是報紙、圖書、期刊、音像的發展則受到較大的沖擊，市場規模呈現出一定的萎縮情況。但根據以上主成分分析法得出的結論，除音像以外，傳統媒體的其他產業仍然處于主導產業地位。傳媒業主導產業包括電視、報紙、網絡和移動增值等九個類別，其中電視、網絡和移動增值載荷信息較高，主導地位更強。這要求我們既要重視電視、網絡和移動增值這三大產業的發展，也不能放松對報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影等產業的支持和投入。
第三，我國傳媒產業市場結構的調整與升級需要遵循自身發展的客觀規律，不能因循守舊、固步自封。近十年來，中國傳媒產業規模迅速擴張的主要動因之一是新媒體產業的急劇發展，而新媒體產業的發展主要得益于新媒體普及率的迅速提高。但中國互聯網信息中心（CNNIC）的最新報告顯示，截止2013年12月底，我國網民規模已達6.18億，網民規模增長空間有限，手機上網目前是網民規模增長的主要動力?；ヂ摼W普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個百分點，普及率增長幅度延續自2011年來的放緩趨勢，中國互聯網發展正在從“數量”轉換到“質量”[9]。因此，今后的傳媒產業市場結構調整需要根據這一變化采取相應的對策，不能僅依靠新媒體普及率的迅速提高來保持傳媒產業規模的快速增長，需要充分挖掘傳統媒體的市場潛力，轉變新媒體單一的經濟增長模式。
三、中國傳媒產業市場結構未來變動趨勢及影響因素分析
過去十年中我國傳媒業中的電視、報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網絡和移動增值產業處于主導地位。進入2014年以后，這九個子產業仍然會處于主導產業的地位，中國傳媒產業市場結構將延續自2010年以來相對穩定的局面。但由于中國傳媒產業市場結構變動趨勢還受其他多種因素影響，在穩定中會有所變動，具體變動的趨勢和程度主要受以下幾個因素影響。
（一）市場增長空間
黨的十報告提出，要扎實推進社會主義文化強國建設，將文化產業發展成為國民經濟支柱性產業。中國傳媒業作為文化產業中重要的一支力量，需要進一步貢獻自己的力量。根據國家統計局數據顯示，2004年我國文化產業法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%，2013年，我國文化產業增加值是2.1萬億，文化產業增加值占GDP比重為3.77%，而要成為支柱性產業產值要達到GDP的5%以上。這意味著包括傳媒產業在內的我國文化產業有著巨大的市場增長潛力。同時隨著中國居民文化消費支出的逐步提高，我國傳媒產業今后的市場增長空間也會隨之擴大。
（二）市場壟斷化趨勢
我國傳媒產業中的壟斷包括行政壟斷和市場壟斷，現階段，行政壟斷的力量依舊很強，但市場壟斷的力量也在不斷增強。2013年被稱為傳媒業的“并購年”，據《證券日報》不完全統計，2015年滬深兩市共發生55起并購事件，涉及電視、電影、出版、廣告、網絡游戲等子行業，累計資金393.56億元[10]。在互聯網媒體領域，阿里巴巴入股新浪微博、百度收購PPS、騰訊入股搜狗等;在傳統媒體領域，華誼兄弟收購銀漢科技、浙江常升，浙報傳媒、粵傳媒、華聞控股、鳳凰傳媒等也相繼加入并購大潮。至少在未來5年時間里，傳媒公司之間的并購潮還將持續。
（三）大數據運用的影響
近年來，中國媒體產業發展態勢良好，在新的媒介技術應用的支撐下，傳媒產業的服務內容和應用領域不斷得到拓展。但是，中國傳媒產業，特別是新媒體產業鏈仍然不完善，存在著很大的缺失，行業發展也因為自身局限受到了限制。大數據的出現，不僅給傳媒產業的發展帶來技術支持，也給傳媒產業也帶來了機遇，已經成為中國傳媒產業進一步發展的基礎。同時，由于新媒體產業和傳統媒體產業運用大數據的能力存在著較大的差別，傳統媒體運用大數據能力普遍較弱，這使得傳統媒體同新媒體競爭中處于劣勢的位置，傳統媒體如不盡快提升運用大數據的能力，會導致與新媒體力量對比進一步發生變化，從而使傳媒產業的市場結構發生變動。
（四）產業融合
隨著媒介新技術和網絡技術的日新月異，媒介融合的趨勢日趨明顯，這種融合趨勢不僅包括傳媒產業內部的融合，也包括傳媒產業與相關產業的融合。傳媒產業內部之間的融合逐漸模糊了各個子產業之間的界限，如手機報、網絡電視、電子書等等。傳媒產業和與相關產業的融合，則使得傳媒產業的市場邊界變得更加模糊，如三網融合，新媒體同大數據產業的合作與融合等。無論是傳媒產業的內部融合，還是傳媒產業與相關產業的外部融合都會對傳媒業市場結構產生了較大的影響。
四、結 語
中國傳媒產業未來的發展空間、并購潮和壟斷化趨勢、大數據運用能力以及產業融合等因素都會使我國傳媒產業的市場結構發生變動。我國要促進傳媒產業的健康發展和優化產業結構，需要全面了解我國傳媒產業市場結構，從紛繁復雜的市場環境中揭示出中國傳媒產業各個子產業間的相互關系以及它們之間內在的邏輯。
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一、__廣播電視產業的現狀
__廣播電視臺自廣播、電視合并及原瓊山廣播電視臺劃歸之后，我臺為適應廣電產業化改革與發展將產業發展列入發展規劃之中，20__年機構改革時設立了產業發展部，主要是規劃運營__廣電的第三產業，開發和利用現有的電視媒體資源，實行公司市場化運作，有效地利用其廣電媒體相關資源和現有的人力、物力、財力，實現少投入高利用率的目的，充分發揮電視產業經營實體的復合效益，走多樣化經營的道路。
從20__年起，我臺根據實際情況需要，在原有的__廣視實業有限公司（1997年8月成立）的基礎上，陸續成立了__廣電傳媒營銷有限公司、__廣電傳媒藝術培訓有限公司及__廣電傳媒影視有限公司等臺里控股企業。其中：
__廣電傳媒藝術培訓有限公司20__年6月成立，公司注冊資金50萬元，根據協議臺里以無形資產投入占51﹪股份，海南兆豐和文化傳播有限公司以現金24.5萬現金投入占49﹪股份組成，由于投資股東現金投入只有部分到位，始終未能履行協議屬于違約，目前公司處于虧損狀態。
__廣電傳媒影視有限公司公司注冊資金80萬元，我臺以固定資產投資，作價48萬元，另一自然人股東以現金32萬元投資。20__年至20__年末的股東權益總額為：56.10萬元，處于虧損狀態。
__廣視實業有限公司注冊資金50萬，主營網絡電視工程安裝，中央電視臺三、五、六、八套節目及境外衛星電視安裝。近幾年來未向臺里上交過經營管理費。
__廣電傳媒營銷有限公司因經營不善，20__年已注銷。
二、__廣播電視產業發展過程中存在的主要問題
經過近幾年的運作，整體情況不理想，大致存在以下幾個問題：
一是缺乏統一的產業規劃，產業結構單一。
對廣播電視產業發展趨勢缺乏足夠的調研、分析，對廣播電視產業的發展方向、區域性、市場定位缺少科學、系統的規劃和設計，產業結構局限于依賴資源的短期開發，整合資源力度不夠。
二是缺乏投入，整體實力不強，競爭力弱。
臺里對各公司缺少資金和資源的投入，致使企業缺乏足夠的競爭實力。各公司的規模總體是處于弱、小、散的狀態，無法形成集約化、系統化的競爭能力。
三是體制、機制不靈活。
體制改革推進較慢，未能以完善的市場機制和靈活的管理機制相配合，現有資源未優化整合，條塊分割、各自為營的現象突出。
四是產業人才緊缺。
因為缺乏產業經營人才，特別是懂得市場、懂得經營的復合型文化產業創意人才，經營項目受限，經營范圍也局限于傳統領域，經濟效益難以實現突破。
三、推進廣電產業發展的重點和對策建議
為了充分利用文化體制改革帶來的機遇，根據我臺實際情況，產業發展的根本是創新觀念、用足資源、完善機制、拓寬渠道，實現“沒有票子靠點子、沒有股金有股權、沒有資金用資源”，實現從廣播電視媒體向集群化傳媒轉變，從宣傳媒體向文化媒體轉變，從意識形態的媒體向產業經營的媒體轉變，從單一主業向集群化產業方向發展，要充分利用社會資源和自身優勢、無形資產，積極探索產業運作模式，整合現存企業化公司資源，加大產業市場研發力度，以品牌作為做強的主線，以資本運作為做大的手段，建設以跨媒體整合、跨區域運作、跨行業經營，做好新媒體開發、新模式運行、新平臺打造，做寬產業范圍、做優產業項目的運營平臺，提升文化產業擴張力，取得強勢控制力，打造核心競爭力，成為推動城市文化產業發展的中堅力量。
1、充分發揮“__廣播電視臺文化產業領導小組”的作用。目前是__市文化體制改革的關鍵時期，加強對廣電文化產業的領導，非常必要。應及時充分發揮廣電文化產業領導小組的作用，明確廣電文化產業發展的工作思路、方針政策，整合各方面的力量，協調各部門的工作。并針對廣電文化產業發展過程中出現的新情況和發展要求，及時制定新的政策措施，跟蹤協調，確保落到實處。
2、制定“__廣播電視臺文化產業發展規劃”。文化產業發展同其他產業發展一樣，必須要有明確的發展目標和發展布局。要組織相關部門進行專題調查研究，制定產業發展規劃，最大限度地合理配置文化產業資源，有效節約成本，克服無序競爭，有效整合我臺現有的小型分散的文化產業資源，發揮文化產業的綜合集聚效應，避免低水平重復建設和低檔次開發項目。
3、構建廣電文化產業集團。加快文化體制改革步伐，消除制約我臺廣電文化產業發展的體制，實行事企分開、管辦分離。依托__廣電傳媒藝術培訓有限公司、__廣電傳媒影視文化有限公司及__廣視實業有限公司等現有產業資產，通過市場運作，組建__廣電傳媒發展總公司，打造具有競爭實力的文化集團公司，使企業形成集約化、規?；洜I。通過招商引資、包裝上市等辦法，實現企業的發展壯大。
4、實行重點項目帶動戰略。一是要根據我臺文化產業發展現狀，經市場評估確認，確定一批具有市場發展潛力和特色的項目作為發展重點和發展對象，集中財力和智力進行重點投入，實現效益最大化，使項目能夠利于培育和帶動文化產業市場，如三大論壇、城市電視等項目。二是要結合我臺文化產業發展的實際情況引進戰略投資者。戰略投資者擁有雄厚的資金、技 術、管理、人才優勢，能夠促進文化產業結構升級，增強我臺文化產業的核心競爭力和創新能力，拓展文化產業的市場占有率。
5、采取跨媒體整合、跨區域運作、跨行業經營，做好新媒體開發、新模式運作、新平臺打造等方式，做寬產業、做優產業項目。
（1）跨媒體整合：從海南實際情況來看，廣電媒體的頻道、頻率資源與內地相比較少，但已趨于飽和狀態，因此，在合理配置資源、充分利用社會資本的原則下，以合作、參股、控股等方式，實現對報紙、雜志、網絡等媒體資源的整合；
（2）跨區域運作：充分利用節目生產優勢，以智力輸出、管理輸出、合作經營等方式運營其他區域的頻道、頻率資源，實現節目內容資源的多重利用；
（3）跨行業經營：充分利用海南的自然資源優勢、利用廣播電視的系統資源優勢、利用媒體的宣傳推廣優勢，在旅游高端產品、會展、房地產、海南特色產品等行業進行探索；
（4）新媒體開發：以節目內容提供、投資合作等方式開發城市電視、手機電視、網絡數字廣播等新媒體；
（5）新模式運行：圍繞市場需求、觀眾需求，針對具有產業開發潛力的行業，與房地產、旅游等方面具有較強實力的企業合作，以節目加產業的方式創新節目生產模式，強化節目的影響力、專業化和個性化，推動產業的規模化、品牌化；
新媒體產業結構合理化是產業結構優化的基礎。在“十二五”規劃中，對于新媒體等服務產業的規劃目標也是“拓展服務業新領域，發展新業態，培育新熱點，推進規模化、品牌化、網絡化經營?！?/p>
產業化運作
建立在技術進步基礎之上的新媒體產業，是新興的具有交叉性的產業，如何在競爭激烈的環境中維持其生存和發展?
首先建立獨立的產業運營模式。傳統媒體產業的基本的運用模式主要依靠媒體產品的內容強勢，通過發行渠道售賣媒體產品進而贏利，這種運營模式的運用基礎在于大眾化的媒介消費市場。然而當今的傳媒市場環境發生了巨大的變化，其表現在：一是市場環境方面：受眾分眾化日益明顯，受眾需求趨向于分層化和多元化；二是技術應用方面：數字技術、信息技術和通信技術帶來了傳媒產品的巨量釋放，傳統媒體產業的商業運營有了更大的空間。新媒體產業要想順利的實現產業化經營，就應該從自身的媒體特征上探索出不同于傳統媒體的運營模式，并成為支撐產業前進的支點和引擎。
其次擴大新媒體產業空間。影響新媒體產業發展的環境因素主要包括：技術環境、市場環境、政策環境、體制環境。其中實現傳媒產業組織行為改變最直接的動力來自于新技術的應用所帶來的傳媒產品的生產流程變化。
在此過程中，與市場結構、市場行為等活躍因素產生互動，共同刺激傳媒產業格局發生重大變化。新媒體產業的興起帶來的傳媒產品資源的巨增，廣電行業的壟斷性生存環境已經發生了微妙的改變，行業壁壘和資金壁壘的破除有了可能。在這一產業格局的壓力下，實現與傳統傳媒業乃至其他行業的合理制度安排，是擴大新媒體產業空間和實現跨越式發展的重要前提。
第三，“整合”是新媒體產業未來發展的關鍵。一是實行跨行業的整合。國家“十一五規劃”中明確指出：“加強寬帶通信網、數字電視網和互聯網等信息基礎設施建設，推進三網融合”。寬帶化、綜合化、數字化和三網融合將成為今后網絡建設的潮流。
二是新媒體和傳統媒體的整合。新媒體已經成為文化產業發展的“引擎”，在這種文化語境下，傳統媒體只有借助于新媒體先進的媒體技術和多元的表現形式，才能豐富和擴展其內容和形式，而新媒體也只有更多地與傳統媒體深度整合，才能達到既提升新媒體的價值，又實現新舊媒體雙贏的價值訴求。
三是國內和國外兩個市場的整合。有效整合國內外兩個市場，有效“引進來”，有效“走出去”。在對外合作中學習先進技術。因此我國的新媒體產業要加強對外文化交流，廣泛尋求新技術和資金等方面的合作伙伴，引進國外先進的新媒體管理經驗、經營理念、尖端人才，在合作中發展，在競爭中前進，是快速壯大我們自己的新媒體在國際上的競爭力的有效舉措。
四是新媒體與新媒體的整合。新媒體與新媒體的整合即是不同形態的新媒體間的相互融合，在整合中降低了成本也提升了新媒體的新的競爭力，打破了新媒體間的壁壘，進行同類整合，可以充分有效的利用包括內容在內的資源，增加內容的產品銷售和二次銷售中的定價能力。
財政扶持
2011年是“十二五”規劃的開局之年。這是個難得機遇，積極探索利用專項資金和投資資金，銀行信貸，吸引風險投資等多種手段，實現與金融的全面合作，以金融杠桿撬動新媒體發展。
財政是政府履行職責的重要基礎。各地財政可以設立新媒體產業發展專項基金，鼓勵和支持各地方國家新媒體產業基地的新媒體企業的發展。
新媒體產業發展專項基金的設立各級財政既要全力支持又要嚴格審批監督執行。一是根據文化創意產業發展規劃及國家新媒體產業基地的目標，組織協調相關部門，對專項資金進行分類管理，專人負責。二是負責建立新媒體產業發展備選項目庫，編制新媒體產業資助項目年度申報指南，受理資助申請，建立新媒體產業專家庫，組織專家對申報項目進行篩選、評審。三是向財政局申報專項資金年度使用計劃，編制預算。申報項目符合各區各地方新媒體產業發展政策，對各區新媒體產業到文化創意產業有促進作用，具有良好的發展前景，能產生較好的經濟效益和社會效益。四是預算批復后，按類別由專人對項目的進度、階段成果及績效進行全過程管理。負責組織項目的驗收，并對受資助項目企業進行績效評價。對專項資金使用情況進行監督檢查，確保項目?？顚Ｓ?，對重大項目進行績效考評。
同時，各省市大打文化產業振興牌，新媒體將成為地方經濟新引擎。新媒體產業作為文化產業的重要支柱，其產業鏈涵蓋范圍很廣'產業規模和經濟效益巨大，新媒體產業將成為城市和開發區下一輪發展新機遇。
規范發展
新媒體產業的未來理想的目標將是逐步形成一個同時兼有多個品牌化大型企業，以及具有差異化產業或產品特征的成長型中小企業的市場格局。通過制度政策、組織管理和金融支持等優化措施的實施，促進新媒體產業的健康發展。
第一，規范行業管理，提高行業綜合競爭力水平，促進企業集團化發展。
通過新媒體產業的市場結構分析，發現新媒體產業市場集中水平不高，存在行業內局部惡性競爭的情況。雖然這是一般產業發展的必經階段，但長時期的處于這一階段將不利于產業的成長。要改變當前的局面，首先需要進行科學的產業分析和布局，合理產業布局，明確行業發展方向，適時的通過制度來提升行業的進入門檻，規范行業管理，減少某些傳統初級產品的低水平競爭，這也將有利于部分資質優良的企業從中脫穎而出，逐漸向規?；推放苹较虬l展，同時輔之以相關金融支持，形成行業內具有競爭力的標桿性企業，提升行業的綜合競爭水平。
第二，優化管理組織結構，提高行業現代管理水平。
新媒體產業的品牌化和規?；粌H需要相關制度和金融措施的支持，更為重要的是行業布局和管理水平的提升。有效的行業布局可以減少行業內的無序競爭，而有效的組織與管理可以保障行業和企業的健康發展。企業的品牌化和規模化，不僅需要高水平的企業策劃和管理方案的出臺，更需要具有專業能力的高水平人才的經驗和智慧。
第三，推進自主創新成果產業化，培育優質中小企業發展。
【關鍵詞】產業擴張；傳統報業；資本運營；資源整合
近些年以來，伴隨著移動互聯行業的快速發展、新興媒體與現代社交化平臺的崛起，以及大數據的廣泛應用，而傳統報業產業的所占市場份額有不斷萎縮的趨勢。紙質媒體發行量出現明顯下滑，印刷成本不斷上升，廣告收人銳減，受眾群體不斷減少，這些，都使得傳統報業發展面臨著嚴重的困境。所以，認真剖析中國傳統報業產業發展當中存在的問題，積極研究如何通過產業化的運營，從而實現傳統報業向現代化傳媒集團的順利轉變，就有著十分重要的意義。
一、我國傳統報業在產業發展過程中所存在的主要問題
多年以來，我國的報業產業經歷了高速發展的時期，但是因為起步較晚，市場化的運營模式還不成熟，其經營過程中暴露出了很多問題：
1.經營機制比較落后，產業發展明顯受限
早在上世紀九十年代末期，中國報業就開始實行集團化的改革，但是由于大多數的報業集團都是由行政撮合而成的報業集群，所以機關化思維比較嚴重，產業經營仍然停留在比較粗放的階段。主要體現首先是經營思路比較保守，缺乏市場競爭意識，某些報業集團的創新意識非常較弱，懼怕嘗試新型產業，其次是新聞定位與發行思路、以及廣告戰略脫節，不能把新聞傳播規律同市場經濟規律做到有效結合。再者是經營機制非常落后，缺乏科學有效的經營思路。此外，報業集團的現代化企業法人管理結構很不完善，在集團層面，對于市場資源的優化配置和國有資產的保值升值，以及產品結構的調整等很多重大問題的調控能力比較欠缺。加之產業投融資項目經常需要層層報批，尤其是嚴格的行政審批制度也使得報業集團錯失投資良機，這些都非常嚴重地阻礙了報業產業的快速發展。
2.產業結構較為單一，市場開發深度不足
在市場競爭出現多元化的今天，很多報業依然停留在高度依賴廣告與發行業務的發展層面上。但是，傳統廣告與發行市場容易受到宏觀經濟和產業政策調整以及新型廣告載體等多種因素的影響，發展前景很不容樂觀。相關數據顯示，在2013年我國報紙的發行量同比下降高達10.83%，廣告收入也同比下降了8.3%。產業結構的過分單一化，也使得報業的風險抵抗能力比較弱，若傳統報業不能深度地挖掘市場潛力，不斷加強策劃力度，以提升報業品牌營銷能力，并積極開拓創元化的贏利渠道，那么，報業經濟的發展也將難以有所突破。
3.產業發展方向不清晰，資源整合能力較差
受到市場競爭的刺激，我國各地報業集團都積極探索產業化發展的新出路，可是因為沒有明確的發展方向，一味機械復制的現象比較嚴重，再加上其資源整合能力較差，僅僅重規模不重視質量，因而，未能找到有效的贏利模式，導致報業集團總體大而不強。比如，近些年來，不少報業集團開發了文化創意產業園，將引進企業入駐園區并且簡單進行收租的工作，就當做是發展文化的產業。將介入計算機或者手機網絡游戲等業務，就當作是發展全媒體。這樣盲目地進行產業擴張，也最終會加大企業的經營性風險，結果得不償失。
二、傳統報業的產業發展主要途徑
面對報業產業發展過程當中存在的各種問題，作為傳統報業，必須加快產業升級，才能達到向現代化傳媒集團轉變的理想目標。目前，產業多元化經營已經成為傳統報業轉型發展的重要環節，所以傳統報業應當敢于突破現有的機制，不斷加大資源整合的力度，積極發展優勢行業，從而以創造最佳的盈利模式，要在鞏固傳統主業，不斷地挖潛新興行業，并積極向資本市場進軍。
1.深料主業，不斷拓展產業鏈
廣告和發行業務是紙職媒體的傳統主業，在很長一段時間內，對于報業經濟的發展都起著舉足輕重的作用。所以，要充分利用好報業資源的傳統優勢，通過采編和經營業務的配合聯動，用以新聞版面聚合廣告和發行市場，做強報業主業。廣告經營也要在細分市場與精耕細作的同時，通過活動和策劃以及服務等各種手段提供好增值業務，實現線上和線下的聯動，不斷滿足廣告客戶各種需求。要積極進行跨媒體的合作，積極探索和開發新型的廣告載體。另一方面，要注重整合各項有效的資源，積極策劃大型品牌的活動，比如各種展覽會、比賽評選和論壇、慶典等活動，不斷擴大報業品牌影響力，從而推動廣告經營向品牌化、專業化邁進。發行單位，應當創新思路、拓展發展空間，利用好所收集的客戶數據與配送隊伍優勢，積極發展物流配送業務，還可同同互聯網企業加強合作開發大數據業務，加強與電商企業的合作等。只有這樣，才能將傳統產業鏈進行的縱向延伸，鞏固和擴大報業市場。
2.挖掘新興市場，拓寬報業產業面
未來報業的發展，將逐漸脫離廣告和發行等傳統業務的載體，而轉型的途徑就是挖潛新興市場，拓寬報業產業范圍。報業產業擴張首先是指領域的擴張，在這一方面，應當加大資源整合的力度，選取一些有優勢和有發展潛質的領域，優先發展一些骨干產業。例如重點發展文化創意產業，注重文化產業和科技、金融等高端化產業的跨界融合式發展。要積極發展移動互聯網游戲和動漫設計產業，可以涉足進軍文化地產與酒店服務業，爭取開發出適應群眾需求的綜合文化體驗產業等。其次是指區域的擴張，有條件的紙質媒體，可以與地市區縣進行合作辦報與辦網，其主要的目的，不但是提升影響力，而且可以通過‘走出去”的方式，快速占領當地市場，并且為開發當地的新興產業做好鋪墊，從而不斷擴大產業區域的空間?？偠灾?，只要具備條件成熟，一切具有市場潛力的新興產業，均可以進行嘗試和發展。
3.向資本市場進軍，不斷壯大報業經濟
開發新興產業是當前報業產業發展的需求，而報業產業擴張本身需要投入大量的資本，這就要求報業集團必須走資本化運營道路，以借助資本力量來推動報業產業發展。首先是要完善產業內部的投融資機制，建立起現代化的企業制度。要鼓勵擁有資產優質的公司上市或者借殼和買殼上市，如果不具備上市的有利條件，可以運用發行債券、控股和重組等多種融資方式，進行資本運營操作，從而實現資產增值的目的。其次，資本運營方向應當明確，其宗旨，就在于促進報業主業與新興產業的發展。比如，利用融資所得資金進行收購門戶網站和網絡視頻企業以及移動互聯企業，以加速紙質媒體的全媒體化轉型，并通過參股電子商務企業和物流公司，積極發展020業務，或者通過并購電子游戲公司與動漫設計公司等方式，積極發展文化科技的創意產業等。
三、結束語
綜上所述，未來報業的競爭，已經不再單是新聞產品和渠道的競爭，而是資源和資本整合競爭，屬于終端消費者受眾的競爭。傳統報業應當緊跟時代的步伐，在全媒體轉型的同時，要善于整合有效資源，并根據自身的資源優勢，科學布局多元化的產業發展方向。只有這樣，才能真正實現傳統報業集團的復合型向現代化的傳媒集團產業的轉型，最終達到報業經濟的快速、跨越式發展的目標。
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關鍵詞：新媒體；文化；文化創意產業
一.我國文化創意產業與新媒體環境的融合與發展
關于文化創意產業的定義，學術界的定義是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式_發、營銷知識產權的行業。由于文化創意產業的定義具有較強的外延性，因此有的學者也認為，文化創意產業主要是通過對文化資源的深入挖掘、細致整合以及充分運用，通過創造性思維產生經濟效益的知識服務類產業的統稱。相對于傳統產業而言，文化創意產業的獨創性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。
隨著科學技術的不斷進步和發展，新媒體也逐漸成為當今社會中不可缺少的生活元素之一。就未來媒體發展的趨勢和走向來看，新媒體不同于傳統媒體相對簡單的傳播方式，已經迎合了當前人們因生活和工作節奏加快而呈現出的個人可分配時間零散化的現狀。通過新媒體這一平臺，人們可以隨時隨地獲取信息、開展互動、表達訴求，獲得更大程度的關注，更能產生更多互動，形成了良好的循環反饋模式。 如今，我國文化創意產業已經成為新興產業，不僅加速了與其他產業的融合，還與新媒體環境產生了良好的契合性，不斷與之融合發展，日益成為我國經濟社會發展的重要動力，成為推動中國產業現代化進程的有力產業支撐。
二.新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇與發展挑戰
目前，新媒體作為一種新興傳播工具，利用數字信息技術、網絡技術，通過互聯網等渠道，以及電子產品等終端，向廣大用戶提供持續的信息化服務。主要可以分為以下三種類型：一是即時通信工具，以QQ、微信為代表，具有通信效果即時、互動方式靈活、傳播速度迅捷等特點。二是自媒體工具，以微博、博客為代表，具有高度的開放性和擴散性，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。三是流媒體工具，以可傳輸、可點播的音頻、視頻數據流為代表，媒體提供商在網絡上傳輸媒體的“同時”，用戶一邊不斷地接收并觀看或收聽被傳輸，雖然遠在天涯，卻如親臨現場。由此可見，新媒體已經融入我國社會生活的各個方面，但它也是一把雙刃劍，既為文化創意產業提供了寶貴的發展機遇，也提出了嚴峻挑戰。
（一）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇
1.新媒體將助推文化創意產業實現跨越式發展。
新媒體環境下，產業壁壘在互聯網浪潮下將被逐漸打破，文化創意產業鏈有望被逐漸打通，進而顛覆文化創業產業的固有發展模式。從長遠角度來看，憑借網絡平臺這一基礎，更多產業將開始進軍文化創意產業，開展多領域、跨平臺的經營拓展活動，逐步打通產業鏈上下游關鍵環節，最終形成資源配置優化、經濟效益凸顯的良好局面。以萬達集團進軍文化產業為例，自2012年起成立北京萬達文化產業集團，以新媒體平臺為基礎，展開了院線、影視制作、演藝、科技娛樂、美術收藏等諸多領域的商業拓展，年收入不斷攀升，目前已成為全國文化創意產業的龍頭。
2.新媒體將助推文化創意產業實現融資新范本。
新媒體環境下，網絡媒體為文化創意產業提供了全新的虛擬市場空間，其強大的傳播效應與聚合能力，將使文化創意產業借鑒到更多金融合作模式，突破制約產業發展的“融資難”瓶頸，為文化創意產業，特別是中小文化創意企業提供了新的融資方式和資金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娛樂寶平臺融資文化產業為例，娛樂寶平臺于2014年開展預售活動，支付寶用戶以100元為門檻，就可以投資《小時代》、《狼圖騰》等影視作品，支付寶用戶也從消費群體一躍成為準投資群體，文化創意產業也籌集到了相應的啟動資金，進一步拓展了文化創意產業的融資渠道，創新了文化金融的合作模式。
3.新媒體將助推文化創意產業實現產品形態的針對性轉變。
新媒體環境下，大數據分析技術與信息推送技術將成為文化創意產業迎合用戶需求的重要手段。通過大數據分析海量信息，充分挖掘潛在文化創意元素，不僅可以掌握用戶的真實需求，還可以進一步細分用戶需求；通過信息推送技術，可以更精準地投放產品，完成從被動接受到精準推動的有效轉變，區分市場，搶占先機，提前謀劃，運籌帷幄，最終完成產品形態的針對性轉變，從而更好地迎合市場需求，產生良好的經濟效益。
（二）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的發展挑戰
1.文化創意產業面臨著產業發展缺乏核心競爭力的挑戰。
原創才是文化創意產業實現可持續發展的核心支撐，原創內容生產仍然是文化創意產業的核心動力，這其中產業融合發展是基礎先決條件，沒有優質內容，終究無法吸引優質客戶。但當前形勢下，部分文化創意企業恰恰忽視了原創內容生產，未能建立從內容創意創作源頭到播放終端的全產業鏈，未能在提高核心競爭力方面苦下功夫，走出一條跨界融合與合作發展的雙贏之路。
2.文化創意產業面臨著高水平人才相對缺乏的挑戰。
文化創意作為一個復雜學科，文化創意產業作為一個知識密集型產業，需要大量具備多種學科門類知識儲備的高水平人才參與其中。由于我國文化創意產業人才培養起步較晚，當前的從業人員現狀并不樂觀，存在人才總量相對不足、人才培養模式相對落后、高端人才相對缺乏的普遍問題，整體人才層次與發達國家存在較大差距，無法滿足現有文化創意產業發展的需要。
3.文化創意產業面臨著普適性程度相對不高的挑戰。
受所在地區的經濟社會生活模式與文化傳承特殊性的影響，文化創意的來源具有較強的地緣差異性。在新媒體環境下，我國文化創意產業雖然呈現出百花齊放、各具特色的局面，但缺少相互間學習借鑒的成熟模式。特別是一部分文化創意企業過于注重迅速獲得經濟效益，而忽視普適性程度相對不高的現狀以及對地緣文化的創意應用，照搬照抄，盲目模仿，導致同質化、趨同化等不良現象的產生，不但導致文化創意產業陷入以單純贏利為目的的發展困境，還阻礙了我國文化創意產業的進一步創新發展。
三、新媒體環境下我國文化創意產業的發展途徑探究
（一）堅持內容為王，切實提高文化創意產業的核心競爭力
內容為王的核心思想就是以提升文化產品質量為歸宿，以注重文化資源挖掘為宗旨，使文化產業及其產品具有極強生命力的重要手段。只有堅持內容為王，堅持以傳統文化為基本的創作內容，文化創意產業才能不斷發展壯大。要把提升文化產品質量作為基本著力點，將內容擺在十分突出的位置，以內容贏得產業發展優勢，注重文化資源的挖掘，注重文化創意的提升，注重文化品牌的打造。
（二）加大培養力度，構建高水平復合型的文化創意產業人才隊伍
文化創意產業核心是人才的靈感和創意。在新媒體背景下，對文化創意產業人才提出了更好的要求。堅持以人為本，加大人才培養力度，構建高水平復合型的人才隊伍，是解決人才匱乏問題的關鍵。目前我國高等院校對文化創意產業人才的培養存在同質化現象，培養定位大同小異，難以培養出適應產業發展的“偏才”和“專才”。因此，應該針對當前存在的問題與市場需求，充分從專業設置、學科建設、師資配備、實踐教學等多個方面，提升文化創意產業人才隊伍，為未來產業發展提供人才支撐。
（三）做好頂層設計，制定新媒體與文化創意產業融合發展戰略
在頂層設計方面，要樹立戰略思維，克服短期效應和急躁情緒，盡快制定新媒體與文化創意產業融合發展戰略， 形成宏觀層面“互聯網+”的頂層設計，探索實施推動融合促進戰略。努力實現三步走：一是落實中央關于文化產業融合相關政策，加快制定各地區相應的配套保障措施，為文化創意產業的健康發展提供制度保障。二是支持重點企業和項目以創新為動力，不斷提高研發生產和市場開拓能力。三是大力扶持中小文化創意企業，使其成為“互聯網+”創新、創業的重要主體。再次基礎上，進一步利用產業集聚效應引導傳統文化產業與新媒體及文化創意產業有機結合。
參考文獻：
[1]侯利民.推進“互聯網+文化創意產業”融合發展[J].中國城市化，2015.6
關鍵詞：數字媒體；文化創意產業；作用
伴隨著知識經濟時代的到來，文化產業已經逐漸演變成了現代經濟時代中的重要產業，在市場經濟中占據著十分重要的地位。而文化創意產業在數字媒體的影響下，得到了更加快速的發展，其不僅創造出了巨大的經濟效益，還在一定程度上推動了經濟的進步發展。所以，文化創意產業也被稱為21世紀最有前瞻性、最有潛力的產業之一，進而被看作是促進經濟增長的新途徑。而數字媒體的不斷更新已經成為了推動文化創意產業發展的關鍵性力量。
一、數字媒體在文化創意產業發展中的地位
（一）數字媒體是文化創意產業的重要載體。
伴隨著現代化傳播媒介的不斷多元化發展，互聯網和多媒體技術的更新和發展，對文化創意產業的傳統傳播方式造成了強大沖擊。但是，信息技術能夠為創意產業的傳播提供良好的技術力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯網的支持下顯示并傳播。與此同時，互聯網和多媒體技術能夠將語音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進一步為人們及時了解文化等各種社會信息提供了重要的傳播途徑。
（二）數字媒體是文化創意產業的主要技術手段。
數字媒體技術的不斷更新發展給文化創意產業的發展帶來了創新性的動力，在數字媒體技術的支持下，不僅能夠將圖像、文字和聲音全面融合起來，還能夠增強不同形式傳播媒介之間的聯系性。數字媒體技術為文化創意產業的發展灌輸了強大的生命力，尤其體現在影視產業、動漫產業等這些與圖像采集處理緊密相連的產業中。在文化創意產業的發展過程中，各個行業對數字媒體技術的要求也隨之增高，所以說數字媒體技術的不斷創新為文化創意產業提供了重要的技術力量。
（三）數字媒體是提高文化創意產業競爭力的重要方式。
競爭力的形成和提升主要通過兩個有效途徑，即成本低和差異性。而對于文化創意產業，產品的差異性是一個非常關鍵的特點，而數字媒體技術的普遍化和不斷更新則能夠為產品的差異性提供更加良好的發展平臺，尤其是和影像等多媒體文件有關的文化創意產業，都需要數字媒體技術支持獨特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優質服務。而在成本方面，數字媒體的特性即雙向傳播和數字化為文化創意產業帶來了更加獨特的傳播方式，進而有利于降低成本，在此基礎上，數字媒體的技術和性能的提升能夠為文化創意產業降低成本提供很大的幫助。
二、數字媒體在文化創意產業發展中的作用
（一）數字媒體為文化創意產業的發展提供新動力。
數字媒體為文化創意產業的發展提供了全新的動力，主要體現在影視制作產業方面，數字媒體技術不僅改善了影視的畫面質量，還改變了影視制作的方式方法，帶動了影視制作產業的深入改革發展。數字媒體技術創新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開始加強重視后期的制作，大量的商業電影主要就是依靠特效來吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數字媒體技術的出現，實現了影視作品的數字化發展，制作人員可以通過數字媒體技術按照自己的想法進行制作和處理，進而提高影視制作的效率，提升影視產業的發展，為其提供堅實的技術力量。數字電視已經普及到了人們的生活中，從初始的信號到最終的終端接收，全程使用數字技術，這不僅促進了影視制作的創新發展，還進一步推動了影視產業的革新，進而實現了文化創意產業的發展。
（二）數字媒體為文化創意產業的發展引導新方向。
數字媒體的變革為文化創意產業的發展引導了新方向，主要體現在廣告產業方面。傳統的廣告媒體有報紙、電視等，而數字媒體的到來，徹底顛覆了傳統的廣告模式，為廣告產業的發展提供了更加寬廣的平臺。廣告產業是實現企業經濟發展，促進產品銷售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關鍵。數字媒體技術的更新發展既給廣告產業帶來了新的機遇，也帶來了挑戰，在雙重作用下，廣告產業開始不斷地變化發展，廣告的制作和設計逐漸多元化和創新化，為廣告產業的發展提供了堅實的技術基礎，從而推動了文化創意產業的更新發展。
（三）數字媒體技術為文化創意產業帶來巨大變革。
數字媒體技術在動畫和游戲等文化創意產業中的影響更是不容小覷，數字媒體技術的運用使得動畫變得更加生動直觀、形象逼真，將設計師的真實想法體現得淋漓盡致，給觀眾帶來了良好的視聽覺體驗，在一定程度上改善了動畫制作的方式方法。通過互聯網進行動畫傳播，既節省了大量的經濟成本，又能夠收獲更大的經濟效益，使得我國在動畫產業中占據更加有利的位置。而對于游戲產業，隨著互聯網的發展，網絡游戲已經占據了整個游戲市場，并且對人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂設施，由此可見數字媒體技術的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數字媒體，對游戲進行創新制作，完善發展，將有利于推動我國文化創意產業的快速發展。
（四）數字媒體技術為文化創意產業注入新靈感。
數字媒體技術在我國的許多重要會議中都有所運用，尤其是在奧運會和世博會上，數字媒體都展現出了其獨特的藝術性，為參觀者帶來了精妙絕倫的視覺體驗。伴隨著數字媒體的普遍發展，為傳統展示設計提供了一個更加優質和廣闊的發展平臺，同時數字媒體技術的發展還進一步推動了展示設計的多元化，尤其是在設計內容和表現風格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺體驗。這不僅促進了展示設計的發展，進而還推動了我國文化產業的進步，為文化創意產業帶來了更大的經濟效益，并且數字媒體技術與文化產業的創新結合已經成為了一種新的經濟趨勢和發展方向。
（五）數字媒體為文化創意產業的發展提供實踐基礎。
數字媒體最大的貢獻是實現了文化創意產業的實踐發展，而不再停留在紙上談兵階段。數字媒體技術衍生的數字出版，不但給人們帶來了新的閱讀感受和體驗，還為讀者節省了時間，提供了便利，讀者可以通過最方便的方式和媒介實現閱讀，最普遍的媒介有手機、電腦、數字化圖書館等等，這類電子媒介的出現備受讀者歡迎。對于傳統的出版產業來說，互聯網和數字媒體技術的不斷更新，對其造成了巨大的沖擊，傳統的印刷時代走向終結，漸漸流行的數字時代到來，而文化產業和出版產業必須接受數字媒體，并在數字媒體的影響下進行創新發展，這樣才能在文化創意產業中占據有利的位置，進而推動出版產業的進步，促進文化創意產業的全新發展。
三、結語
文化創意產業的發展對市場經濟有著重要且深遠的影響，意義非常重大。數字媒體為文化創意產業提供巨大的便利和堅實的基礎，因此必須加強對數字媒體在文化創意產業發展的作用的高度重視。傳統的文化產業已經逐漸被文化創意產業所取代，這在很大程度上取決于互聯網和多媒體技術的不斷更新。所以，文化創意產業必須重視數字媒體技術的關鍵性作用，正確利用，為文化創意產業的發展提供更多的幫助，這樣才能進一步推動文化創意產業的進步。
主要參考文獻：
［1］郎立永.市場經濟背景下數字媒體在文化創意產業發展中的發展策略研究［J］.品牌（下），2015.9.
［2］龔靜子.論新媒體藝術對文化創意產業的意義［J］.藝術科技，2014.10.
關鍵詞：寧波日報 文化產業鏈 產業政策
2003年9月，中國文化部將文化產業界定為：“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業?！睆漠a業類別特征及其重要地位來看，我們可把文化產業劃分為圖書出版業、報刊業、廣播影視業、音像產業、網絡產業、廣告業、旅游業、藝術產業、體育產業等9大類，它們構成了當代文化產業的核心和支柱。而實際上，文化產業的范圍遠不止這些。
提煉報道角度 深挖產業亮點
文化產業涵蓋面之廣、跨行業之多、發展潛力之巨大是公認的。如何在千頭萬緒中提煉報道角度，獨具慧眼地挖掘其中的熱點、亮點，凸顯文化產業“圖畫”的焦點，為受眾一目了然地解讀這幅“圖畫”，成為受眾真正欣賞領會這幅圖景的基礎。
文化產業的“亮點”就是其特色，報道角度可從其特色中提煉。在新聞報道中，切入點越小越具體，主題就越鮮明，越能從一個側面體現文化產業作為朝陽行業所呈現出的蓬勃生機。
以寧波文化產業為例，在短短幾年時間，寧波文化產業迅猛發展，從單一的影視、文具制造、工藝美術等，發展到初步形成了現代傳媒、演藝、會展、文化旅游、動漫游戲等一批現代文化產業群，媒體面對這樣龐大的產業格局，不可能面面俱到，只有提煉報道角度，重點挖掘其中的顯著特色，“窺一斑而知全豹”，才能達到“四兩撥千斤”的宣傳效果。
如在寧波目前40多家動漫游戲、影視制作等內容制造性文化產業個體中，民和集團與中科院自動化研究所合作出品的動畫電視系列劇《少年阿凡提》，先后獲得全國第十二屆精神文明建設“五個一工程”獎、國家廣電總局授予的“國產優秀動畫片”一等獎等；以著名導演安建為代表的寧波廣播影視藝術中心出品的《至高利益》《天地糧人》《北風那個吹》《向東是大?！返认群螳@得全國精神文明建設“五個一工程”獎、全國電視劇飛天獎等；寧波涌現了“海倫鋼琴”“音王音像”“大豐實業”“千玉琉璃”等一批在全國知名的文化品牌……在報道時就要注重角度和主題的提煉，不僅僅重點報道其取得的令人刮目相看的成績，而且對隱藏其后的寧波文化企業在產業提升、打造品牌等方面的有益探索，寧波在體制機制上的創新等亮點也同時關注。
增加報道深度 解讀產業關聯
傳統文化行業一般唱“獨角戲”，各自為政關聯性不大，但文化產業則不同，除了“內容為王”的特質外，還離不開科技等與文化的融合，隨之出現的是一條上游原創研發、中游生產制造、下游銷售發行的文化產業鏈。積極探索打造中國現代文化產業鏈之路，是當前乃至今后一段時期文化產業建設的重點，因而增加報道的深度，深層次提煉、梳理、揭示文化產業鏈的活力和存在問題，客觀解讀文化產業的新業態及發展新動向，是讓受眾真正理解文化產業圖景的關鍵。
無論文化產業鏈軌跡如何，只要循著產業鏈發展延伸的各個方向，在報道深度上做文章，運用解釋、分析、預測等多種方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等多方面解讀，就能把握文化產業鏈在自己的發展軌跡中彰顯的活力，把握文化產業可持續發展的關鍵環節。
以電影產業為例，全球知名電影公司，如迪士尼、米高梅、時代華納等無一不形成了既生產內容、又發行各種產品的完整產業鏈，與之相比中國電影產業發展現狀及前景如何、面臨著何種機遇與挑戰？2013年1月，《泰囧》票房達到124億元，成為中國電影史上國產片票房冠軍；2月，周星馳導演的《西游·降魔篇》狂卷票房12.5億元；3月，《北京遇上西雅圖》拿下5.2億元票房；4月，《致我們終將逝去的青春》票房近7億元；5月《中國合伙人》票房突破5億元……其中在2013年一季度中國電影市場創下了超過50億元票房的新紀錄，眾多主流媒體不僅客觀報道這些耀眼的數字，更冷靜地把脈中國電影產業鏈?！耙驗樵谶@種情況下，主流媒體不僅可以發揮引導社會輿論的作用。還可勇于擔負起引領媒體輿論的重任，彰顯主流輿論場的威力?！薄度嗣裢瑘蟆返摹?013中國電影很給力莫把驚喜當常態》、《中國電影涌動“新浪潮”》等報道，《南方日報》的《國產電影：狂飆或泡沫？》等報道，分析國產影片市場份額的提高與影片質量的提高、營銷宣傳的渠道多元化、城市影院迅速建設等密切相關，并敏銳捕捉到新創作群體和新電影形態的出現，同時提出了“比票房更重要的是口碑，口碑有效引導票房，研究觀眾和市場勢在必行”等觀點，為中國電影產業鏈的轉型升級提供了對策和思路。
再如寧波文具產業在全國異軍突起，不僅擁有“貝發”“廣博”“威路”等響亮的品牌，而且有100多家文具企業在國外設立了150多家分公司，成為寧波作為“中國文具之都”強有力的支撐。對這一特色文化產業?！秾幉ㄈ請蟆房l《廣博搭乘創意快車領舞文化產業》《貝發制筆服務支點撬動行業升級》《寧波文具向“微笑曲線”兩端突圍》《供應鏈“鍛造”產業競爭力》等數十篇深度專題報道，把整個行業放在全球視野下進行深度關注，對寧波文具產業的新產業模式、提升研發與營銷高附加值的做法、積極探索轉型升級之路等作出客觀報道和理性思辨，其中有別出心裁的策劃和獨辟蹊徑的提煉，也有生動精彩的透視和有理有據的分析。
這些深度報道不是簡單地呈現事實，而是從知性走向理性，通過調查、研究，多維度、多向度地對文化產業鏈進行深度剖析，從而透過紛繁復雜的表象，看到其中千絲萬縷的關聯和最根本的發展規律。
拓展報道廣度 把握產業全景
我國文化產業正步入黃金機遇期，產業的發展有強勁發展勢頭，同時應清醒地看到，我國文化產業發展水平同發達國家相比還存在差距，要實現2020年文化產業成為國民經濟支柱性產業的戰略目標，還有很長一段路要走。
目前，我國文化產業仍然存在一些困難與問題，如產業發展需要更大力度的政策法規支持；各城市文化產業園區特色定位不強，產業集群效益不明顯；產業面臨融資困難，急需資金支持；缺乏高層次的文化創意人才，等等。因此，拓展報道廣度，認真分析和把握我國文化產業發展面臨的機遇和遭遇的瓶頸，從經濟社會發展全局的高度，高屋建瓴地從政策、資金、人才等多方面進行觀察與分析，成為文化產業報道不可或缺的重要組成部分。
文化產業政策“站得高、看得遠”，但在闡釋文化產業政策時，容易陷入“文山會?！奔罢叩目菰锖蛦握{之中，同時“曲高和寡”容易脫離讀者、脫離實際工作。如何讓政策更通俗易懂、更深入人心？這就要讓新聞事實說話，因此，這類報道要注意運用平民視角，遠離專業術語、拒絕晦澀。以《寧波市“十二五”時期文化發展規劃》為例，《寧波日報》推出落實“十二五”文化發展規劃系列報道，發出《我市文化發展“1235”工程亮點紛呈》《“十二五”文化發展藍圖上的明珠》《眾手描繪文化產業發展新藍圖》等報道，沒有簡單地羅列數字和術語，而是以訪談、解讀、個案等多種鮮活的報道形式，深入淺出地“翻譯”宏觀政策，立刻引起讀者的關注和興趣。
專家的建言獻策因其指導_生、前瞻_生、針對性等特點，對把握文化產業發展全景起到舉足輕重的作用。
1.產業發展基礎堅實，本土品牌優勢突顯。
河南文化產業自2003年發展起步，2006年已成為河南經濟發展新的增長點，實現增加值已超過四百億，增長17.1%，躋身于全國第九位。文化產業從業人員124多萬，增長5.5%，占全部從業人員的2.2%。河南文化資源的標志性符號“少林寺”已超越國界，成為河南文化的國際化名片；從《梨園春》到《武林風》，都足以見證了河南兩大傳統文化———“豫劇”和“武術”的振興及發展。鄭州乃至河南品牌在向國內外宣傳自身文化的同時，也帶動了社會文化經濟的大發展，進一步提升了國際影響力。同時，歷時8年發展的民營動漫企業———河南的小櫻桃公司，現也成為知名的中國動漫品牌之一。
2.發展布局初步形成，產業基地建設落實。
自2007年鄭州市金水區政府制定出臺《創意產業發展規劃》，設立創意產業發展基金，為創意型企業的初期發展提供融資支持；到首家信息創意產業園落戶鄭州市惠濟區，一個專門致力于推動創意產業發展的民間協會———河南省創意產業協會于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動漫產業基地在鄭州信息創意產業園掛牌設立，兩年后申報成為國家級動漫產業基地，有7家國內外動漫公司入駐；再到經國家新聞出版總署批準的（一期總投資8億元，規劃用地87畝，總建筑面積18萬平方米）國家動漫產業發展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區奠基成立，標志著河南文化創意產業從此結束了從小到大、由散弱變集強的發展歷史，開始步入可持續發展的快車道。因此，2010年成為行業發展史上具有里程碑意義的坐標，預計國家動漫產業發展基地（河南基地）項目建成后，每年可生產5萬分鐘動畫片，年產值將超30億元，將成為集動畫、漫畫、游戲研發、動漫媒體運營、動漫公共技術服務、動漫產業化開發和動漫教育為一體的動漫創意產業集聚區。
3.三維動漫企業匯聚，產業發展成效顯著。
目前，國家動漫產業發展基地的起步區是863軟件園，該園現已有68家動漫企業入駐，占全省動漫企業總量的80%，從業人員高達2000余人，使鄭州動漫產業區成為中部地區最大的動漫產業集聚區之一，主要包括發展漫畫、動畫、數字多媒體、游戲、衍生品在內的動漫創意產業。眾多入住基地的企業正在得到快速發展，隨著企業數量的不斷增加，基地內出品的動漫產量持續提高，其中三維動畫創業產業、動畫片年產量分別居中部第一和全國第九；4部動畫片被評為國產優秀動畫片，居全國第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號12348》等7部動畫片登陸央視首播。動漫基地聚集著一群懷揣夢想、富有創意激情和智慧的年輕創業者，更容易撞出創新理想的火花和文化創意的優秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動漫科技有限公司原創的動漫形象二兔，已被媒體界譽為“中國第一個手機動漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動漫頻道，2013年的動畫片產量突破1萬分鐘；在揭曉的全省精神文明建設五個一工程獎獲獎名單中，國家動漫產業發展基地（河南基地）占獲獎動畫片的80%；由一報兩刊組成的動漫媒體矩陣已形成，其中《動漫報》作為全球中文動漫第一報，填補了我國沒有專業動漫報紙的空白，中國動漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國漫畫第一刊《漫畫月刊》發行量也不斷攀升。同時，產業基地在鄭州市及高新區政府相繼推出一系列扶持和優惠政策的激勵下，相繼涌現出一批效益業績好、擁有自主知識產權的優秀動漫企業，有著河南本土文化特色的一些原創動漫產品也正在打入國際市場。
二、影響發展的主要問題與建議
本文在對河南地域尤其是鄭州進行文化創意產業調研的基礎上，分析總結出主要影響發展的三大問題，并借鑒國內先進省市的經驗，提出了有關的對策與建議。
1.影響發展的主要問題。
（1）產業化觀念較落后，結構設計不合理。相關領導部門或組織機構對發展藝術創意產業的重要性、緊迫性認識不足，缺乏清醒的產業化發展觀念。只看其事業屬性，而不看產業屬性；只重視硬環境建設，而忽視軟環境創建。從產業基地或園區的發展歷史看，缺乏總體發展規劃的產業布局設計，導致產業資源分散，幾個較早投資建設的產業園區形不成合力，許多藝術文化創意資源閑置或得不到有效利用；集約化發展度不高，致使“小、散、弱”現象凸顯。（2）集約化發展度不高，產業整體實力不強。目前，傳統的藝術創意仍然是產業發展的主要趨勢，而發展具有活力和廣闊前景的現代創意產業，才是未來產業的發展大趨勢。由于集約化發展度不高，企業間的互補性不強，且企業整體實力不強等原因的存在，很難形成在全國知名的企業。如何由數量規模型向質量效益型轉變，是中原動漫人必須解決的問題。（3）產業體制改革相對滯后，人才隊伍建設比較薄弱。由于政府職能轉變還不到位，對產業園區企業的管理多，而相對服務少；另一方面，企業內部的創新機制不夠，盈利模式單一，同時受技術、資金、人才等方面的限制，整體上發展速度較慢。尤其是在三維動漫人才培養和專業技術隊伍建設更為薄弱，動漫創意精英團隊匱乏，更缺少既擅長技術與管理又懂藝術的產業領軍人物，導致企業綜合競爭力較差，知名度更小，產業發展只能在探索中求解，在創新中前行。
2.產業發展的對策與建議。
（1）研究產業發展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動漫藝術創意產業特征，政府應對高新技術企業和產業發展的政策進行不斷修訂和完善，統籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發創新、信息服務等功能特點的三維動漫藝術創意產業，納入政府政策扶持的范疇；進一步使三維動漫藝術創意產業的融資機制得以完善，政府要積極支持和引導擔保機構為中小型三維動漫藝術創意產業提供融資擔保，鼓勵金融機構對知識產權進行質押業務試點。同時，還可以通過引導基金的杠桿作用，吸引國內外資金和企業，投資三維動漫藝術創意產業。（2）強化知識產權保護，提業發展保障。對于文化創意企業來說，企業的第一大收入、核心資產、產業生存與發展的關鍵就是知識產權。構建良好的法律環境，對原創性藝術創意產品的保護和認可，承認和尊重個體創造力的價值變得尤為重要。創意只有在獲得知識產權后，才有可能形成產業。因此，強化知識產權的法律與維權意識，是藝術創意企業的立業基礎和推動產業發展的保障。（3）加大資源整合力度，培育優勢產業知名品牌。以鄭州國家三維動漫藝術創意產業基地為中心，實現布局規?；⒑献鲄f作化、產業集約化發展。資源整合力度要進一步加大，產業關聯資源要有效開發，資源利用率要提高效率，才得以實現資源優勢向產業優勢的轉變。三維動漫藝術創意產業鏈上的關聯和配套產業要大力發展，使得衍生產品的效益和規模得以擴大，真正使其成為三維動漫藝術創意產業的高地。為促進網絡音樂、網絡電影、網絡動漫、網絡游戲、網絡出版物等產業的快速發展，并形成以三維動漫藝術創意為內容的產業。要實施重點企業重點項目帶動戰略，加強三維動漫藝術創意產業重點項目和配套設施建設，提高企業的自主創新能力，培育優勢產業的知名品牌。要樹立品牌意識，著力打造三維動漫藝術創意產業的文化品牌。充分挖掘品牌市場價值，開發衍生產品，形成產業鏈條，增強核心競爭力。重點要對一批市場前景好、投資回報率高的三維動漫藝術創意產業項目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強、帶動作用大的大型動漫藝術創意產業化項目，以推動創意產業園區的動漫產業快速發展。（4）實施集約化戰略，培育動漫產業集群。發展新興的三維動漫藝術創意產業，除培育動漫藝術創意重點企業，發揮輻射帶動作用外，還應實施集約化發展戰略，按照市場經濟規律，通過兼并、聯合、重組等方式，提升產業化和市場化規模，增強綜合競爭力；并引導企業建立起長效的合作機制，向集群化方向發展，形成以大型藝術創意企業或集團為龍頭、以骨干企業為支撐、以中小型企業為基礎的產業發展體系。同時，充分利用鄭州的區位和資源優勢，著力構建以鄭州國家動漫產業園為中心的863動漫軟件園區，實現各展所長、優勢互補、競相發展的產業集群，形成特色鮮明的區域性動漫產業基地。（5）建立完善產業市場體系，引導與擴大信息消費。人才、資金、信息服務和技術等產業市場要素要進行統籌規劃，加緊對咨詢、培訓、展覽、版權等藝術創意產業服務市場的完善，著重發展動漫人物藝術品、印刷品、動漫工藝品、電子產品等藝術產品的市場，建立完善藝術產品的現代市場營銷系統，提升創意藝術產品的流通和信息消費領域的信息化水平。大力發展、咨詢、產權交易等市場中介機構，為三維動漫創意藝術產品提供良好的社會化、專業化服務。發揮區位優勢，構建統一、競爭、開放、有序的現代藝術創意市場體系，對動漫創意消費意識要大力培育，引導和擴大民眾的信息消費。（6）培養和引進各類高端人才，推動創意產業發展。建立和完善人才培養與引進、選拔和管理機制，推進人才隊伍建設。除招納一批具有現代管理知識、熟悉國內外市場、具有藝術創新能力的管理人才，充實藝術創意產業團隊外，還要把一批綜合素質好、組織能力強、業務技術精，又會經營管理的優秀人才，培養打造成為動漫藝術創意產業的領軍人物。建立在校培養、實地培訓和單位選培與開放引進相結合的人才隊伍建設模式，全力支持社會培訓機構開展藝術創意類培訓，鼓勵高校建立與三維動漫藝術創意相關專業；通過各種公共服務體系和激勵政策，創造出良好的生活、工作環境和發揮聰穎才智的人文環境，為吸納三維動漫藝術創意人才營造便利的條件，從而得以推動創意產業的發展。
三、結語
關鍵詞：文化創意產業；城市傳統產業；產業鏈；西安市
中圖分類號：G124文獻標志碼：A文章編號：16716248（2016）02006106
隨著知識經濟的發展，各國家和地區都越來越重視文化創意產業的發展。發展文化創意產業不僅會大大減輕因發展經濟帶來的資源儲備壓力，也能在極大地滿足人們精神文化需求的同時，轉變傳統產業的原有增長方式，把文化內涵和創意理念融入產品設計、產品生產、產品流通和產品消費，帶動傳統產業的升級改造，推動傳統產業向產業鏈的高層次方向發展。因此，自2009年以來，在國家各項文化創意產業發展政策的指導推動下，各地陸續出臺了符合當地特點的文化創意產業發展政策，努力將文化創意產業打造為支柱產業，以文化創意產業的發展帶動產業轉型升級。本文運用產業鏈理論闡述了文化創意產業發展實現傳統產業升級改造的機理，并對西安市3個典型案例進行分析，說明文化創意產業對傳統產業的升級改造過程，并由此分析了文化創意產業升級改造傳統產業的經驗啟示。
一、文獻回顧國外的文化創意產業起步較早，學者們在研究文化創意產業時，更多關注的是文化創意產業與傳統產業發展的相互關系問題。Piore認為文化創意產業為傳統產業提供了技術創新和文化創意，使傳統產業構建新型商業運營模式而保持競爭力優勢[1]；Lawrence等指出，文化創意產業的高滲透性將創意滲透到工業產品加工生產過程中，通過對文化元素的創意設計，以高附加值帶動工業經濟發展，實現產業鏈的延伸[2]；Richards把文化創意融入傳統旅游業中，認為這種結合產生的新產業模式的好處在于游客具有體驗型，有助于個人效用的滿足和經濟發展[3]；Christopherson認為手工業的發展與文化創意產業的推動作用有關，且對兩者的就業有相互促進關系[4]；Banks在研究英國產業發展時發現手工業發展能夠促進文化創意產業的發展[5]。
國內學者近幾年才開始關注研究文化創意產業對傳統產業的提升作用問題。有部分學者主要討論文化創意產業與傳統產業提升改造的關系，如金元浦指出文化創意對于傳統文化創意產業的改造、升級具有至關重要的推動作用[6]；王艷等通過對新經濟與傳統產業關系的研究，認為新經濟將推動傳統產業的技術改革、資源整合優化，轉化為新經濟的因素[7]；孫學文認為目前中國文化創意產業在發展上急需 “上檔次”，在自身健康發展的同時要積極與其他相關傳統產業相融合滲透，以文化創意產業去提高傳統企業文化、引導傳統產業發展、提升傳統產品內涵、提升傳統產業經營策略等[8]。更多的學者則是通過具體案例分析，研究文化創意產業對傳統產業的改造升級：李運以寬窄巷子為例討論文化歷史街區發展對旅游業的促進作用[9]；謝滌湘等以廣州紅專廠文化創意產業園為例，分析了文化創意產業如何通過挖掘工業遺產，延伸提升工業生產價值問題[10]；荊愛珍等以河北省部分企業為例，分析了將文化創意融合于傳統產品創新企業生產產生的效果，并提出兩者相互融合互相促進的發展模式[11]；郎富平等以浙江達利絲綢工業旅游區為例，分析了傳統工業與旅游業融合發展的動因與過程[12]；李榮菊等通過對某動漫公司成功案例的分析，認為文化創意產業與傳統制造業的融合可以促進產業升級[13]。
現有文獻較少從文化創意產業與傳統產業協同發展的角度去研究二者如何互動促進傳統產業發展的問題。本文從兩種產業的特點出發，結合西安市的區域特征，運用價值鏈理論構建文化創意產業改造升級傳統產業的機理模型，并將其運用在典型案例的分析中，厘清兩者在發展中的協同發展關系，總結文化創意產業與傳統產業協同發展的啟示。
二、文化創意產業對傳統產業升級
改造的機理分析文化創意產業與傳統產業的融合已經突破傳統文化元素設計、傳統產品形態、產業形態、傳播與流通形態和消費形態，文化創意產業在產業鏈的各個環節都可以實現對傳統產業改造升級。第一，文化創意產業可以通過對傳統產業原有價值鏈某些環節進行內容挖掘、技術融合和重組融合，升級優化其產品，創造新的市場需求。如傳統農業經過創意改進設計，演化成為鄉村旅游、生態農業、觀光農業等；傳統工業經過加入新的設計理念和新材料，改變優化生產工藝，生產出新型產品，如汽車款式的變化、布匹花色的復古典雅等。創意產業中的工業設計、品牌策劃、營銷推廣等不僅增加了制造業的附加價值，也使產業結構趨于柔性化[14]。傳統商業經過創意性改造，成為現代化購物商城，并與飲食、娛樂相融合，成為城市新的商業亮點。第二，文化創意產業還可以將傳統產業價值鏈分解，打破原有價值鏈各環節，提取原產業鏈的核心環節，通過建立新的價值通道，形成新的價值鏈。如將城市舊工業廠址建成工業博物館、創意設計坊和體驗坊，重現工業發展史和生產工藝流程；在傳統農業生產基地建設農作坊（伏茶作坊，煉油作坊），讓城市市民通過親身參與農業生產，體驗農業生產的特點、增加農業知識等。
（一）內容創意――改變傳統的文化元素設計
任何一個傳統產業的發展歷史，都是其產業文化內涵積累演化的歷史。任何文化的傳承都需要物化、固化的載體，并通過物化與媒介化的過程進行有效的傳播與價值消費，才能實現傳統產業文化的傳承與發展。文化創意產業的本質就是用創意去解讀傳統產業的文化，以現代化的技術手段對傳統文化進行詮釋和現代表達，根據現代人的喜好和需求等特點，改變傳統產業產品的文化元素設計，實現傳統產業蛻變式發展。
如在照金鎮建設中，將獨具地方特色的農業與“紅色文化”融合，在發展紅色旅游的同時增加觀光文化、休閑農業、度假文化、養生文化內容，將農業活動與極具文化創意產業的旅游結合起來，綜合二者優勢協調發展。既滿足了人們接受愛國主義教育的愿望，實現了城市人回歸自然、親近自然的愿望，又豐富了廣大群眾的精神生活，能夠改善產業生態，使經濟效益和社會效益有機統一。
因此，為傳統產業附加更多的文化色彩，不僅能夠提升品牌形象，形成產品差別化，創造經濟效益，而且通過文化元素創意設計融合產業鏈其他環節，吸引產業鏈的上下游企業，通過產業關聯優化產業環境，整合產業鏈，為產業轉型升級提供良好的平臺。
（二）生產制造――改變傳統產品形態和產業形態
生產制造是將設計、構想或理念轉化為有形的產品，是內容創意的具體落實過程。它可以通過改變傳統產品形態或產業形態和延伸產業鏈等途徑，推動傳統產業改造升級。
文化創意就是將文化和創意作為產業發展的核心要素，通過產品創意性研發設計，為產品融入豐富的文化創意和文化內涵，在原有使用價值的基礎上增加文化元素，在不影響產品功能和效用的前提下改變其價值，用不同創意表現形式與創新意識給予人們豐富的想象，改變傳統產品形態，使產品變得更具有吸引力和實用性，給消費者帶來情感上的滿足和思想上的充實，拓展消費可能與市場空間，進而使改變產業的市場供給和需求關系，推動傳統產業升級改造。同時，文化要素通過與科技的嫁接融合，將會催生企業內部科技創新，基于技術創新的視角，開發新的產品，賦予消費者感官上的震撼和功能上的享受，優化產業產品架構。
文化創意植入傳統產業之中，使產業的文化內涵發生改變，進而傳統產業形態發生變化。如傳統工廠的舊址經過文化創意的改造可以變為博物館展覽業，傳統的作坊式商業經過文化創意的改造可以變為符合現代商業模式且帶有文化底蘊的商業綜合體，傳統農業經過文化創意內涵的挖掘植入，形成新的鄉村旅游業態，延伸了原有產業的產業鏈?？梢?，文化創意元素和理念滲透到傳統產業的各個環節，逐步改變了傳統產業的價值鏈。
（三）營銷與傳播――改變傳統的傳播與流通形態
文化創意的成果之一是新媒體和跨媒體營銷渠道的不斷涌現，并通過新的營銷渠道提升和加強傳統產品的認可度和購買度。因為與傳統媒體營銷渠道相比，新媒體營銷渠道具有充分利用人們休閑時間，傳播的范圍更廣、速度更快，信息傳播成本相對較低等特點。如隨著微信交流工具的普及，越來越多的商家將微信作為主要的營銷渠道。面對新媒體的沖擊，傳統媒體也創新性地采用各種方式進入新媒體，與新媒體融合發展，形成跨媒體營銷。跨媒體營銷以其多種媒體的互聯互補，形成了媒體平臺的集聚效應，可以最大限度地覆蓋受眾的視聽等層面，媒體之間的視聽優勢互補可以降低生產成本，同時提高信息的傳播效率，集聚經濟效應明顯。如智慧旅游、智慧農業、智慧醫療，都是將傳統的銷售渠道與新媒體相結合，以文字、圖片動態變化向分散的消費者傳遞相關信息。
文化創意的成果之二是廣告創意提升產品與消費者的溝通質量。廣告創意通過文字和圖形的引入，喚起消費者對產品的情感和興趣，激發消費者對產品內涵的想象和幻想，加強消費者對產品的理解，吸引消費者的注意，實現產品或品牌被消費者選擇的最大可能。因此，廣告創意已超越了傳統的廣告，不是簡單的傳遞信息和誘導購買，而是與消費者進行交流，洞察挖掘消費者的真正需求、意向和關注，帶動消費者行動。
（四）消費者――改變傳統的消費形態
文化創意產業因其獨特的創意元素和文化元素賦予產品新概念和新價值，刺激消費者的消費欲望，產生高增值性，并從3個方面改變消費者的消費習慣，進而改變傳統的消費形態。
第一，通過增加精神消費需求比例，改變物質與精神消費的恩格爾系數。當人們的物質消費得到滿足時，人們開始轉向精神層面的消費，文化消費所占比重會越來越大。發達國家的歷史證明，人均GDP在3 000～5 000美元之間，文化消費的增長速度加快；人均GDP大于5 000美元時，文化消費則會爆發式增長。如2014年西安市的人均GDP超過10 000美元，達到10 394美元，文化創意產業已具備了高增長的產業發展基礎。西安市的文化消費群體大、消費意愿高，整個社會的文化消費正在由“精英消費”向“大眾消費”模式轉變，傳統的物質消費習慣逐漸向精神層面的消費習慣轉變，精神消費比例逐步超過物質消費比例，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降。
第二，體驗式消費日漸興起。根植于傳統產業的歷史文化、農耕文化、養殖文化、工業文明等，往往由于歷史久遠或生產條件約束，無法以“活的”、趣味性的手段展示，僅能以一些靜態或直觀的產品表現，使得消費者無法通過參與、體驗、互動以想象、感受和理解相關文化的內涵和本質。因此，消費者越來越傾向于選擇體驗式消費，通過參與整個消費環節，從感官、情感、思考、行動、關聯5個方面體驗相關文化，實現精神屬性和經濟屬性的結合，產生消費的“情感共鳴”，使大眾消費需求發生質變。因此，只要實現生產供給符合消費者體驗消費的需求，文化創意產業發展就可以達到提升傳統產業的效應。
第三，消費偏好反饋效應不斷增強。在市場資源配置機制起主導作用的條件下，市場已演化為買方市場，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降，消費者對傳統產業產品文化消費偏好增強，強化了其對傳統產業生產的反饋效應。如消費者喜歡由傳統文化與新媒體相融合的產品，以傳統文化為內容的微電影、微課堂、手游等新型文化產品不斷涌現，同時“倒逼”傳統企業深度挖掘產業鏈中的文化資源，提供更多的產品與服務，向更多的方向和行業發展等。
三、文化創意產業對城市傳統產業
升級改造的案例分析文化創意產業的發展歷史雖不長遠，卻出現了許多文化創意產業的經典案例，帶來了巨大的經濟效益和社會影響。本文選取西安市文化創意產業升級改造傳統產業的3個典型案例進行分析。每個案例的成功，都有其獨特的資源、條件和改造機理，可以提供有益的借鑒和啟示。
（一）傳統商業的升級――三橋老街
三橋老街位于西安市城西，自古以來就是商貿核心地帶，一直保持較傳統的商業服務功能，市井民俗文化豐富，集市型商業氛圍濃郁。隨著周圍空間的拓展規劃和現代商業的發展，昔日熱鬧繁華的三橋老街日漸衰落。
2014年，陜西旅游集團與灃東新城合作，基于三橋老街是古代絲綢之路起點的歷史，以三橋老街為核心，以“老西安”為文化主題，依托絲綢之路經濟帶的建設，融入絲綢之路文化意象，開始對三橋老街進行改造，并定位為“西城往事三橋老街”。目的是建立一個園林型休閑古城鎮，以包含歷史事件、人文情感的典型建筑還原老西安的城市記憶。借用商業規律和商業手段創造一種特殊的商業文化與文化商業。用文化創意產業改造傳統商業，使商業和文化相互交融，提高在商業運作中的文化含量。
重新定位后的三橋老街采用集餐飲、娛樂、休閑、商務、旅游、文化于一體的多元復合型商業模式，充分利用具有2 000年歷史的三橋老街機理，萃取明清、民國、解放初期老西安最典型的文化符號和特征，基于現代服務業，打造古典與現代混搭、文化內涵與古今民俗相容，“講老西安故事”，重現三橋歷史上“長安西大門”和“西北第一大鎮”的商埠繁華勝景。
今天的三橋老街已經聚集了4家世界500強企業，多家中外大型商業巨頭。既有展示西安明清時期建筑風格和歷史風貌的西城往事項目，還有表現澳門人文特色和歐陸古典氣息的澳門施美蘭廣場，還有彰顯現代建筑和現代時尚的保利國際廣場、大明宮灃東國際、灃東CBD廣場、搜寶中心、瑞典宜家家居等。2015年8月27日宜家家居開業當天進店人數逾4.5萬人。三橋新街車水馬龍、人頭攢動的畫面再一次重現了千年前三橋商埠重鎮的繁榮景象。
（二）傳統工業的改造――“大華?1935”
大華紗廠始建于1935年，是近代西北地區建立最早、規模最大的紡織工廠，承載了西安紡織工業的歷史，展現了近代民族工業在西安地區從無到有、從形成到興盛的整個過程。1936年，更名為長安大華紡織廠，1954年公私合營，后改名為陜西省第十一棉紡織廠，因為經營不善于2008年宣布政策性破產。
2010年，西安曲江大明宮投資（集團）公司創造性推出“大華?1935”項目，主要對西安大華紗廠原生產廠區進行改造，把歷史文化、工業遺產、旅游商貿等資源有效整合，最大程度地將原有的歷史建筑風貌與現代城市功能相結合，融合現代的燈光設計技術，重新發掘大華紗廠的文化元素，在創意中讓老紗廠的歷史更清晰，使游客在懷舊的空間里體驗近代工業遺存的獨特魅力。
“大華?1935”的博物館、餐飲區、小劇場和購物區等建筑，均是在大華紗廠原有建筑基礎上修葺而成，并將歷史、文化、藝術、科技、實驗室、社交、自媒體、論壇、創客、定制等概念輸入其中，制造一處跨界融合的體驗地帶。在這里，消費者可以通過具有工業文化氣息的建筑、厚重歷史感的Logo、各種主題產品，以及小劇場的表演享受屬于大華紗廠獨有的文化盛宴。大華工業遺產博物館運用大華紗廠大量珍貴的歷史實物和生動翔實的歷史資料，透過大華紗廠70年的興衰變遷，展現陜西乃至西北地區近代民族工業從萌芽到發展壯大的整個過程，讓消費者了解西安近代工業興起和發展的艱難歷程，產生對大華紗廠文化和紡織工業發展歷程的懷舊情感。該博物館是西安第一個工業遺產博物館，其舊址已入選第三次全國文物普查“百大新發現”。同時，游客通過現場體驗織布、服裝剪裁制作等傳統紡織項目，走近紡織職工的工作和生活，體驗曾經的紡織工人生活，感受那個已經遠離的時代，以及現代交互科技所制造的活力與激情。“大華?1935”不僅為西安市眾多近代工業文化遺存的保護與利用提供了一個有益實踐，同時，為舊工廠改造活化為跨界商業綜合體提供了一個新思路。
（三）歷史街區的升級――書院門仿古街
書院門仿古街是西安為數不多遺留下來的古街道，既有明清民居的特色，也有關中書院――明清時期西北第一高等學府。經過數百年的演化變遷，街道兩旁的店鋪不見蹤跡，房屋街容十分陳舊，書院門已變成一個年久失修的古舊街區。2003年12月，書院門核心區開始大規模重新改造――這就是西安市第一條歷史文化步行街――書院門仿古街。
書院門古文化街堪稱西安的“雅集”，建筑風格與物品陳列充溢著文化氣息。為重塑歷史街區，仿古街采用陜西傳統民居形式，以街巷、低層小院作為住宅的主要空間組織模式。許多傳統的院落為西安市書畫名家所設計，以加強文化底蘊。區域內有大量的街心商亭，經營著各類旅游商品。步行街中有古玩城、古玩街等，使文化街把有限的地域面積擴容，也產生了更多商業價值。書院門仿古街既是商業區，也是一個傳統居民區，文化、生活、藝術在這里渾然天成。在這里，有街頭地攤，有高雅之堂，有名人字畫，有文房四寶。仿明清的關中民居建筑中，也有能工巧匠現場制筆、剪紙、皮影等民俗文化的展示。在保留傳統文化的同時也創新融合現代時尚元素，因此，仿古街之旅可謂是一次融合歷史文化、民俗風情的深度體驗之旅。這種融合在展現西安十三朝歷史文明的同時，讓游客體驗到真實的西安市井文化生活。傳統的老街區通過文化創意產業將城市的歷史、生活與商業融為一體，使得老街區在文化與商業的互動中煥發出獨特的魅力。
像書院門這樣植入文化空間的做法，是西安在文化遺產保護與產業再造中的一類，屬于歷史街區更新模式，是現代文化創意產業對傳統街區改造的成功典范。和鐘鼓樓一起被視作代表西安城市精神和生活樣態的歷史文化街區書院門，在創意改造后已變身為西安的“城市標記”。
關健詞：新媒體；知識產權；絕對權力
在當今全球化語境下隨著科學技術的不斷發展， 新媒體經濟這樣一個嶄新的經濟模式無容置疑地吸引了全世界的眼光。人類交流信息的媒介形態隨著科技的發展而產生的深刻變化不容小覷。從口傳、文字、印刷到由計算機和互聯網催生出的新媒介， 在這個過程中發生變化的絕不僅僅是人與人之間的交往方式， 值得注意的是人類文化的形態在這個過程中也悄然的發生著變化。作為新世紀新的經濟增長點的文化產業在這個時代中需要找到賴以依托的“文化產品”才可以實現經濟的持續繁榮，而新媒體從內容和渠道上都為文化產業提供了發展的機遇。對新媒體經濟運營與文化產業發展之間關系的研究將會對認清新媒體的本質以及文化產業新的盈利模式的出現產生積極的效果。
一、新媒體經濟的形成及特點
對新媒體的界定一直模糊不清。在波斯特的理論中認為新舊媒體之間“階段或時期并非彼此相繼，而是相互涵蓋 并非彼此置換， 而是相互補充并非按歷史順序發生， 而是同時代存在”。但是， 無容置疑， 推動舊媒體經濟向新媒體經濟發展的必要因素是互聯網的產生和發展， 而由于互聯網對數據的處理突破了傳統的數據處理方式因而改變了人和人的交流方式， 進而改變了人類文化形態。具體說來， 依托于互聯網特性的新媒體經濟具有以下幾個特點:
首先， 新媒體技術的發展從設備上降低硬件所需成本， 從渠道上降低內容的人口。這些使得新媒體經濟運行的整體成本不斷降低， 而且這種降低在以指數倍的速度遞減。
其次， 新媒體終端的普及縮短了信息需要的時間， 并且借助人際傳播的及時性和互動性， 使得訊息成乘積式增多。而訊息的擁有量決定了受關注度的多少， 在注意力經濟時代， 注意力意味著盈利的可能。
新媒體經濟是一種整合的經濟模式，它不僅指它的“ 產品”是一種包含了文字、圖像、音樂、視頻多種功能的內容，而且指它的運營可實現不同產業間的互動合作。當然，這也是由新媒體的特點所決定的。新媒體一個很重要的特點就是“透明度”。新媒體的傳播數據，可以通過數據進行數字化的考量，具體的表現形式為點擊率等等。通過點擊率的測算可以獲知市場的大小，這對于投身市場的傳統產業來說是一筆寶貴的財富。目前，新媒體經濟還有一種很流行的模式就是傳統媒體的新媒體化，即傳統媒體建立自己的網站來彌補單向傳播的不足，增加傳統媒體的親和度，同時營銷衍生成品，完善產業鏈。
總之，新媒體的特點導致了新媒體經濟在文化產業的大背景下形成了新的經濟增長點。它不僅從設備和渠道方面降低了運營成本，從傳播時間和規模方面實現了關注度的指數級增長，而且它的出現帶動了跨行業間的合作交流，從而誕生了新的商業模式。所以說，新媒體運營的特點為文化產業的發展提供了無限的可能。
二、新媒體的本質和由此引發的對新媒體經濟的挑戰
文化經濟的發展從來都是和政治法律聯系在一起的。新媒體經濟的本質，從某種程度上是一種注意力經濟行為。技術發展所帶來的傳者和受者身份的異常平等，使得處于壟斷地位的主流文化越來越多的受到多元文化的沖擊。一些運用于傳統媒體經濟的思維模式，面臨著新的課題和挑戰，其中有兩對關系對新媒體經濟的發展起著至關重要的作用。
首先是新媒體和知識產權的關系。
新媒體的出現所引發的數字化資訊的極大豐富，顛覆了傳統媒體與知識產權之間的契約關系。二進制的數字所特有的便于移動、復制、編輯的特性，使得所有者擁有的權力模糊不清。
數字化的時代，數據被無限復制并以超越國界的方式在互聯網上進行流通，導致“ 原創”和“復制”所帶來的“從屬關系”被徹底消解了。復知識產權和新媒體經濟之間產生了復雜的依存關系，一方面，知識產權從法律的角度保護新媒體經濟中的“產品”的財產合法性以保護內容提供者的經濟利益；另一方面，面對新的市場要求，內容提供者可能會主動放棄知識產權來完成新的商業模式的建立，以獲得更大的利益。 轉貼于
其次，就是新媒體經濟和權力之間的關系。
這里的權力，主要指處于主流地位的傳統媒體的權力。新媒體的出現對傳統媒體及其依賴的利益集團的權力造成了沖擊性的影響，通過虛擬世界的議題設置甚至會迫使物質世界的相關集團做出相應的反應。在傳統媒介中，“把關人”角色往往是和“權力集團”聯系在一起的，比如政治集團或是商業集團。這些集團的利益訴求使得所相關的傳統媒體在意見上形成一定的傾向性，從而影響大眾對信息的接受。而在新媒體經濟中，信息者身份的模糊以及多元的利益訴求消解了權力的控制?；ヂ摼W是平面的，每一個節點都平等地享有同樣的權力。所以，人們可以更平等、更自由地信息卻始終處于隱性的地位。但是，事實上，新媒體經濟在目前仍無法完全顛覆傳統媒體經濟或者取而代之。無論是新媒體還是傳統媒體，它們傳播的內容都承載著文化的意義。
三、全球語境下， 中國發展新媒體經濟的探索以及需要注意的問題
考慮到新媒體經濟的特殊性以及它和政治、法律方面無法自動調和的現實狀況， 筆者認為， 國家的調控和引導在目前的新媒體發展初期是必不可少的?？v觀世界， 在新媒體經濟沖擊下， 各國都在積極地進行實踐探索， 中國也不例外。實踐的基礎是對產業鏈的充分認識。新媒體產業的價值鏈分為以下幾個方面， 分別是內容創意、內容制作、生產復制、交易傳播四個環節 。從新媒體產業的發展來說， 這幾個環節都需要國家的介人以完成有序的產業發展。
首先， 從內容創意環節來說， 此環節是整個產業鏈的開端也是核心。創意產品的誕生意味著版權的誕生， 而版權的獲得意味著利潤的合法性。但是， 在新媒體產業發展初期， 零散的企業很難把握政策的方向， 不能深人理解產業政策， 因此在創意環節導致決策判斷失誤而無端的蒙受巨大的經濟損失。
其次， 從內容制作環節來說， 一般的企業也很難完成成本高昂的內容制作。這里的成本包括硬件上，制作室的建立， 比如電視節目制作需要有攝影棚及一系列攝影器械) 還包括軟件上， 大量的創意產生和制作人員。這些都需要強大的經濟實力做支撐。
再次， 生產復制環節， 或許是這幾個環節中相對貢獻率比較小的環節， 但是同樣需要相當規模的人力和物力。
最后， 從交易傳播環節來說， 渠道的通暢以及商業環境的維護都需要政策護航。在目前國內市場尚未成熟的情況下， 零散的企業僅憑一己之力想要打通渠道或是創建新的商業模式都會受到政策上市場上的重重屏障。
1.體育文化產業發展現狀。
中國體育事業經過數百年的發展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化和體育文化產業作為體育的衍生產物，也隨著體育的而歷史演變取得了一定進展。目前，國內體育文化產業發展應該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產業良好的發展基礎，但也存在一定的不足之處。（1）國產知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產業開發、管理、經營、服務意識等淡薄；（3）高素質、專業化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發與利用不夠充分與合理。
2.體育文化產業發展的意義。
（1）國民經濟的重要支柱之一；（2）拉動體育消費，加速體育文化與體育事業的發展；（3）滿足民眾物質文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內涵的客觀需要；（5）體育文化產業的發展也成為城市形象的重要體現；（6）體育文化產業是提升國家文化軟實力的重要突破口之一。
3.體育文化產業的主要特點。
（1）物質文明和精神文明的合體；（2）集民族性、歷史性、社會性、人文性、市場性、經濟性、產業性于一體；（3）體育文化產業規模不斷擴大；（4）體育產業的投、規模、形式日趨多元化；（5）體育用品及文化產品制造業迅猛發展。4.我國體育文化產業的優勢。國內體育文化產業發展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經驗可循。例如：河南的太極拳產業、大連的足球產業、河北的體育文化歷史產業、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產業等。國內的眾多體育文化品牌也具有較強的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度。以及體育明星效應的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等。可以說我國體育文化產業發展具有豐富的資源，像（1）傳統體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強大的發展勢頭；（5）城市體育基礎性設施日益完善；（6）體育服務行業的不斷壯大。
二、體育文化產業發展動態及發展策略分析
隨著生產生活水平和教育程度的提高，社會生產和經濟發展的形式不僅是物質生產方式，也逐漸體現出新的以社會關系的再生產為主轉變，進而精神生產體現出其具有更為廣闊的前景。文化創意是未來產業核心，體育是文化產業的核心之一。因此，體育文化產業必將成為新的體育物質產品和精神產品。全新的體育文化具有高素質、高適應性、創新性、發展潛力。
1.體育文化產業發展的主要動態。
(1)奧運時代的到來，為我國體育文化產業創造了巨大的市場空間和契機，同時也是一種挑戰。我國進入后奧運時代以來，市場化運作無疑為全球體育產業的發展開拓了更為廣闊的空間，體育文化產業的社會經濟價值越來越顯著。體育消費行為、體育產業服務行業群體不斷壯大起來。(2)緊緊圍繞我國民族傳統體育文化發展而演變。例如：太極拳、馬術、龍舟運動、舞龍舞獅運動、風箏、棋類等。(3)不斷融入現代體育文化內涵與手段。近代體育傳播媒體事業的飛速發展、網絡體育產業文化的出現等等，都為體育文化產業的發展提供了新的、強有力的動力。(4)文化創意是未來文化產業發展的大方向，也是體育文化產業發展的核心之一。主要是依靠個人創意、技能和才華，以信息及網絡技術為載體，通過對知識產權的開發和生產，創造出新興的服務性的體育文化產業。
2.體育文化產業發展策略分析。
