時(shí)間：2023-06-02 09:22:18
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業(yè)宣傳片策劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
企業(yè)宣傳片行業(yè)興起時(shí)間并不長(zhǎng)，企業(yè)宣傳片是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效、合成輸出制作的成片。由于投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等特點(diǎn)，企業(yè)宣傳片漸漸成為眾多企業(yè)宣傳方式的首選。
從拍片試水到抓住商機(jī)
學(xué)習(xí)影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的董松巖，在大四拍攝校園電影《燈火闌珊》時(shí)，就有商家找到他表示愿意提供贊助，只是那時(shí)他對(duì)創(chuàng)業(yè)并不自信。畢業(yè)后，董松巖決定先拍一個(gè)片子試試，沒(méi)想到這部只有“幾個(gè)人、一個(gè)劇本、一腔熱血”的電影卻異常成功，不僅在電影院舉行了首映式，還入圍第二屆全球華人非常短片創(chuàng)意大賽最佳MV獎(jiǎng)。董松巖和各種商家打交道的經(jīng)歷，讓他發(fā)現(xiàn)視頻廣告的市場(chǎng)需求很大，他終于動(dòng)起了自己創(chuàng)業(yè)的念頭。
權(quán)責(zé)清晰是基礎(chǔ)
2006年10月，董松巖和同伴何俊、涂毅籌資10萬(wàn)元注冊(cè)了“天堂映畫(huà)文化藝術(shù)有限公司”。公司雖然小到只有一臺(tái)電腦，但是三個(gè)23歲上下的年輕人一開(kāi)始就考慮到了朋友合伙的公司容易發(fā)生糾紛的問(wèn)題。所以極早的對(duì)股權(quán)如何分配、公司如何管理達(dá)成了共識(shí)，并決定涂毅負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)，董松巖負(fù)責(zé)導(dǎo)演創(chuàng)作，何俊負(fù)責(zé)技術(shù)。這樣一來(lái)，大家各司其職，權(quán)責(zé)明確的管理思路也為公司的穩(wěn)定發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
高性價(jià)比是輔助
公司成立之初，董松巖接到了第一筆業(yè)務(wù)。可是，如何定價(jià)呢？根據(jù)成本仔仔細(xì)細(xì)的估計(jì)之后，董松巖報(bào)價(jià)5000多元，客戶表示接受。當(dāng)?shù)弥蛻羰卓狭俗约航怀龅钠髽I(yè)宣傳片時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很興奮，因?yàn)檫@個(gè)月不但盈利了，顧客也極為滿意。“我們的誠(chéng)意和認(rèn)真讓客戶放心，品質(zhì)不比大公司差，性價(jià)比高。”這一點(diǎn)，董松巖很得意。制作精良的質(zhì)量和高性價(jià)比的定價(jià)策略終于讓天堂映畫(huà)打開(kāi)了企業(yè)宣傳片的市場(chǎng)。
定期歸納出心得
在創(chuàng)業(yè)初期，可以說(shuō)就是董松巖創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)習(xí)期，所以在這一時(shí)期，就需要通過(guò)定期歸納反思積累經(jīng)驗(yàn)。他們每過(guò)一段時(shí)間就會(huì)仔細(xì)分析公司的每一單業(yè)務(wù)，總結(jié)怎么能比別人做得更好，反思自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。每走一步，董松巖就會(huì)總結(jié)成功的原因到底在哪里。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，定期總結(jié)對(duì)積累經(jīng)驗(yàn)是非常有效的。
粉絲客戶贏口碑
近年來(lái)，天堂映畫(huà)公司的不少客戶來(lái)自自己的“粉絲團(tuán)”，如公司第一筆報(bào)價(jià)2萬(wàn)元的大單就來(lái)自東湖一位“粉絲”，而這要?dú)w功于2007年由天堂映畫(huà)制作的4部劇情短片。這4部在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅的短片最初的拍攝目的是參與大型比賽，并在網(wǎng)絡(luò)上投放，從而打響“天堂映畫(huà)”的品牌。果不其然，之后大批“粉絲”和比賽獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)幫助公司迅速在業(yè)內(nèi)積累了極好的名聲和口碑。
1.大型活動(dòng)的策劃方案中需要包括詳細(xì)的分工（具體到人）和需要完成的時(shí)間。
2.活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)列出物資清單為佳，同時(shí)派專人落實(shí)和保管，以免遺忘或者遺失；
3.一般至少需要提前n小時(shí)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，留足布置會(huì)場(chǎng)的時(shí)間，以及相關(guān)人員的彩排。
4.所借的音響設(shè)備必須事先調(diào)試，確保萬(wàn)無(wú)一失；如有必要，還要準(zhǔn)備錄音筆、
mp3等現(xiàn)場(chǎng)錄音設(shè)備（也須調(diào)試），并安排專人負(fù)責(zé)；
5.大型活動(dòng)還須設(shè)簽到席，派專人負(fù)責(zé)簽到；
6. 會(huì)議結(jié)束后清點(diǎn)物資并整理干凈后才能離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，以免遺失所帶的物資。
有關(guān)策劃書(shū)的寫(xiě)作注意事項(xiàng)
1、 條理一定要清楚，分類要合理，一般包括以下幾部分：
活動(dòng)目的、可行性分析、活動(dòng)內(nèi)容（這個(gè)最重要）、分工（含工作推進(jìn)）、預(yù)算
2、 活動(dòng)內(nèi)容這一塊應(yīng)包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
宣 傳（包含宣傳形式以及宣傳日程）
3、 分工要按照“工種”給工作人員分類，同時(shí)著名各項(xiàng)工作完成時(shí)限（這一塊一定要細(xì)，要責(zé)任到人）
4、 預(yù)算要合理（實(shí)地考查）、有周轉(zhuǎn)空間、同時(shí)應(yīng)學(xué)會(huì)“該花的不能吝嗇，該省的一定要省”
5、 策劃的語(yǔ)言一定要精煉、書(shū)面化，不能羅嗦或是出現(xiàn)大白話
6、 策劃要講求格式劃一，該空行的地方統(tǒng)一空行，包括行間距、字體大小、縮進(jìn)度都得保持一樣，這樣才清楚整齊。舉個(gè)例子：策劃里面，“活動(dòng)目的”、“活動(dòng)內(nèi)容”、“預(yù)賽”等等這樣的大標(biāo)題肯定要求同號(hào)字，同樣字體。然后他們下面的1、2、3都得是一個(gè)格式。總之格式很重要，有時(shí)候決定了人家遠(yuǎn)不愿意看你策劃。
南京金榜廣告有限公司成立于 2003 年，以“國(guó)際視野，本土洞察”為專業(yè)基準(zhǔn)，構(gòu)建集營(yíng)
銷(xiāo)、傳播為一體的全國(guó)咨詢執(zhí)行體系，為客戶創(chuàng)就領(lǐng)導(dǎo)品牌，全方位對(duì)接客戶需求。
目前，金榜廣告已構(gòu)建成集創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)策劃、影視制作、活動(dòng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、信息調(diào)研、視覺(jué)識(shí)
別、展覽展示等領(lǐng)域?yàn)橐惑w的整合服務(wù)體系。公司自成立至今，始終把“一切只為服務(wù)”銘記于
心，提供 “搭建執(zhí)行類”全案服務(wù)，幫助企業(yè)樹(shù)立品牌，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。
南京金榜成功地服務(wù)于各類型展覽會(huì)特裝、舞臺(tái)舞美、場(chǎng)景布置、設(shè)計(jì)策劃、博物陳列館、品
牌專賣(mài)店、汽車(chē)策劃執(zhí)行、企業(yè)VI系統(tǒng)、企業(yè)宣傳片、三維動(dòng)畫(huà)、企業(yè)年會(huì)、新品推廣會(huì)等諸多視覺(jué)形象領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及國(guó)內(nèi)各主要城市。
金榜廣告致力于服裝、針織、機(jī)電、食品、化工、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、石化、旅游、汽配、安保、
工農(nóng)業(yè)、模具、照明、體育用品、電動(dòng)自行車(chē)、家具、珠寶、首飾、汽車(chē)、電子、家紡 、皮革 、
印刷包裝、五金、醫(yī)療器誡、經(jīng)貿(mào)、進(jìn)出口、工程等諸多展覽領(lǐng)域。以雄厚的實(shí)力及驕人的業(yè)績(jī)
逐步在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中迅速崛起，我們集眾多專業(yè)人員，筑建了一支強(qiáng)大的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，數(shù)年來(lái)我
們同舟共濟(jì),屢創(chuàng)佳績(jī)先后得到諸多客戶的肯定與認(rèn)可，最終成為優(yōu)秀的合作伙伴。
金榜廣告一貫以專業(yè) 嚴(yán)謹(jǐn) 務(wù)實(shí) 敬業(yè)的工作精神為企業(yè)充分展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，從而更
準(zhǔn)確快捷將企業(yè)信息傳達(dá)給大眾。
一、音像檔案的社會(huì)功能需進(jìn)一步增強(qiáng)
“檔案就是探討歷史，對(duì)于理解當(dāng)前的或過(guò)去的文化現(xiàn)象是必不可少的，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)這種方法可以向我們提供文化的精髓與內(nèi)涵。”哈維巴斯廷也認(rèn)為“如果說(shuō)沒(méi)有被遺忘的只有文化，那么沒(méi)被遺棄的只有檔案”。目前，我國(guó)音像檔案的開(kāi)發(fā)利用主要體現(xiàn)在城建方面，而有關(guān)梨園戲曲、民間手工藝的音像檔案開(kāi)發(fā)利用較少。2000年，第十四屆國(guó)際檔案大會(huì)第三次全體會(huì)議中，“檔案在休閑社會(huì)中的作用”議題的擬定，將檔案的休閑利用提升到了一個(gè)高度。面對(duì)工業(yè)時(shí)代的信息和技術(shù)革命，檔案工作者開(kāi)始意識(shí)到檔案的休閑意義。因此，要將僅僅局限于歷史角度的檔案開(kāi)發(fā)利用事業(yè)擴(kuò)展到更廣闊的領(lǐng)域，音像檔案也隨之要走到更多的大眾面前體現(xiàn)它獨(dú)有的社會(huì)功能。
二、音像檔案開(kāi)發(fā)利用社會(huì)合作的必要性
（一）社會(huì)文化發(fā)展的需要文化全球化的影響和文化追憶情結(jié)，促使音像檔案開(kāi)發(fā)利用必須進(jìn)行社會(huì)合作。全球化影響下，強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)弱勢(shì)文化的沖擊和同化正在悄然進(jìn)行，民族文化認(rèn)同感逐漸淡化。曾經(jīng)的音樂(lè)、影視作品、照片都是時(shí)代的記憶，人們對(duì)其特殊的追憶情節(jié)“激活”了音像檔案的文化傳播價(jià)值。音像檔案的獨(dú)特魅力和靈活多變的形式，更容易吸引社會(huì)公眾在利用檔案的同時(shí)享受文化與休閑，因此，必須要開(kāi)辟新的服務(wù)領(lǐng)域和新的產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)這一明顯的變化與趨勢(shì)。
（二）現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的需要現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展對(duì)音像檔案開(kāi)發(fā)利用手段產(chǎn)生了強(qiáng)有力的沖擊，同時(shí)現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步也在音像檔案開(kāi)發(fā)利用中得以體現(xiàn)。多媒體技術(shù)的廣泛使用，完善了音像檔案的記錄、顯示和傳播等功能，更有力地吸引社會(huì)的關(guān)注和利用；四通八達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋，促使一批虛擬音像檔案出現(xiàn)，基本實(shí)現(xiàn)全天候、超時(shí)空、無(wú)障礙共享。占有音像檔案資源的一方必須結(jié)盟現(xiàn)代技術(shù)才能在開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中事半功倍，國(guó)外不少大型媒體通過(guò)與第三方合作建設(shè)自己的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，社會(huì)合作是其獲得技術(shù)支持的必然途徑。
（三）當(dāng)代傳媒發(fā)展的需要《全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中提出：“通過(guò)加強(qiáng)與有關(guān)宣傳媒體聯(lián)系與合作，拓寬檔案宣傳渠道，發(fā)揮檔案文獻(xiàn)片、檔案展覽、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生動(dòng)直觀、傳播迅速的宣傳優(yōu)勢(shì)，服務(wù)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。”當(dāng)代傳媒的發(fā)展能使音像檔案開(kāi)發(fā)利用告別傳統(tǒng)的“平面化、文字化”而向“立體化、信息化”發(fā)展。從上海音像資料館到上海文化廣播影視管理局節(jié)目中心，再到上海新聞傳媒節(jié)目資料中心，這些更名不僅是資源共享理念的變化，也是當(dāng)代傳媒發(fā)展的需要，是音像檔案開(kāi)發(fā)利用社會(huì)合作的必然方向。（四）信息市場(chǎng)發(fā)展的需要信息市場(chǎng)的發(fā)展，使信息知識(shí)更新加快，人們對(duì)信息的需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。這就要求音像檔案開(kāi)發(fā)利用必須要擺脫單一的傳統(tǒng)服務(wù)模式，改單兵作戰(zhàn)為聯(lián)合攻關(guān)，實(shí)施合作聯(lián)盟，以開(kāi)放的機(jī)制服務(wù)社會(huì)、滿足社會(huì)多樣化的需求。音像檔案開(kāi)發(fā)利用的社會(huì)合作是以服務(wù)社會(huì)、共享資源、深度挖掘，從提供信息向提供知識(shí)轉(zhuǎn)移，提升音像檔案信息資源的價(jià)值、降低開(kāi)發(fā)成本、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)等為目標(biāo)的合作，建立合作目標(biāo)、利用資源集成、形成強(qiáng)大合力，能夠提高音像檔案信息開(kāi)發(fā)速度和進(jìn)入市場(chǎng)的速度，獲得較好的社會(huì)效益。
三、音像檔案開(kāi)發(fā)利用社會(huì)合作方向
（一）旅游發(fā)展合作音像檔案和旅游發(fā)展合作，是一種新的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)開(kāi)發(fā)利用音像檔案蘊(yùn)藏的豐富文化資源，轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的文化產(chǎn)品，對(duì)于推動(dòng)民族文化旅游業(yè)和民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1.廣告片。城市（國(guó)家、地區(qū)）旅游宣傳廣告可以改善或提升廣告投放地區(qū)受眾對(duì)主體城市形象的認(rèn)知，從而吸引游客并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益、提高城市知名度。借助音像檔案，廣告片能夠融入大量的鄉(xiāng)土記憶、增加其歷史厚重感，喚醒很多人的記憶和認(rèn)同感。韓國(guó)在2004年制作的中國(guó)廣告宣傳片中以兵馬俑坑的全景式鏡頭為開(kāi)始畫(huà)面，以中國(guó)傳統(tǒng)戲劇清唱為背景音樂(lè)，大量借鑒音像檔案所蘊(yùn)含的信息，不僅充分展示了音像檔案的魅力，也拉近了兩國(guó)之間的距離。
2.攝影展。麗江古城、香格里拉、東方大峽谷等一些原本默默無(wú)聞的地方，因?yàn)橛辛苏掌拍鼙皇澜缰獣浴Ｍㄟ^(guò)舉辦攝影展，能將音像檔案中美麗的風(fēng)光向眾人展示，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。2014年12月，由新疆哈密地區(qū)行署主辦、哈密地區(qū)旅游局承辦的“傳奇絲路，甜蜜哈密”旅游圖片展在北京王府井舉辦，近100幅匯集大漠胡楊、天山雪松、雅丹地貌、民俗文化和珍稀野生動(dòng)物等極具西域色彩的旅游圖畫(huà)，剛一鋪展，就吸引眾多北京市民和游客駐足觀看，不少人當(dāng)場(chǎng)表示想去哈密一游。如此可見(jiàn)音像檔案的能力非凡。
3.民族表演。通過(guò)音像檔案還原民族歌舞，也是各地重大旅游支柱產(chǎn)業(yè)。以云南少數(shù)民族音像檔案為依據(jù)創(chuàng)作的大型綜合民族歌舞《云南印象》、《印象麗江》、《勐巴拉娜西》、《蝴蝶之夢(mèng)》、《云嶺天籍》等，對(duì)豐富云南旅游業(yè)文化內(nèi)涵，活躍文化市場(chǎng)具有積極作用，成為少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)和文化市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。《印象麗江》自2006年7月開(kāi)始正式公演，其中2010年接待國(guó)內(nèi)外觀眾150萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.8億元，贏得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如今，西雙版納、張家界、鳳凰古城等競(jìng)相效仿，由具有當(dāng)?shù)靥厣拿褡灞硌輲?dòng)著旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。
4.旅游紀(jì)念品。美國(guó)大片《國(guó)家寶藏》有一片段，男主角在美國(guó)國(guó)家檔案館購(gòu)買(mǎi)《獨(dú)立宣言》的復(fù)制品，這讓不少檔案人眼前一亮。能否通過(guò)社會(huì)合作，將音像檔案開(kāi)發(fā)成旅游紀(jì)念品進(jìn)行銷(xiāo)售呢？如風(fēng)景人物明信片、戲曲戲劇等音像制品、各類在音像檔案中出現(xiàn)的工藝仿制品等等。這樣不僅可以提高旅游紀(jì)念品的文化底蘊(yùn)與品位，還將音像檔案更直觀地呈現(xiàn)在百姓面前，使得原本神秘的檔案加親民。
（二）企業(yè)文化合作企業(yè)也保存著不少音像檔案，但是企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)不是檔案工作，對(duì)音像檔案的開(kāi)發(fā)利用會(huì)有一種盲從感，通過(guò)社會(huì)合作，能將這些音像檔案“盤(pán)活”，為企業(yè)服務(wù)。
1.宣傳片。企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片，主要是運(yùn)用階段性總結(jié)、動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式回望過(guò)去、立足現(xiàn)在、放眼未來(lái)。企業(yè)宣傳片不只是技術(shù)上的拍攝和光盤(pán)制作，而是企業(yè)的一種廣告方式，因而要進(jìn)行充分的調(diào)研，合理的策劃和創(chuàng)意。通過(guò)對(duì)音像檔案的整合，形成一部企業(yè)歷史紀(jì)念片，不僅是一種較好的宣傳手段，也是企業(yè)精髓的提煉和總結(jié)，必將成為企業(yè)乃至社會(huì)與國(guó)家的寶貴財(cái)富。
2.情報(bào)片。科技情報(bào)，像催化劑一樣促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新能力最大程度的釋放，為大型項(xiàng)目的立項(xiàng)審批提供信息支撐，對(duì)項(xiàng)目投資、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)進(jìn)步起到推動(dòng)作用。企業(yè)音像檔案記錄了科研生產(chǎn)的全過(guò)程，有著重要的情報(bào)價(jià)值。檔案部門(mén)可以與科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)聯(lián)手，將音像檔案中的科技信息提取、整理、加工，通過(guò)解說(shuō)、圖片、音響以及FLASH等制作成為聲像情報(bào)。事實(shí)上，檔案部門(mén)與企業(yè)合作積極開(kāi)展音像檔案情報(bào)業(yè)務(wù)，才能真正搞活音像檔案工作。
3.培訓(xùn)片。不少企業(yè)會(huì)對(duì)自己的員工進(jìn)行培訓(xùn)，以提升員工能力、素質(zhì)及灌輸企業(yè)文化。培訓(xùn)片已成為企業(yè)最廣泛利用的音像檔案，不少同行企業(yè)之間，拋開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)音像檔案資源共享，可提升整體行業(yè)素養(yǎng)。航天八院曾制作《人員糟糕的一天》，講述人員違反保密規(guī)定的行為。此片在保密企業(yè)廣泛流傳，人員一邊看一邊找錯(cuò)，遠(yuǎn)比死記硬背保密規(guī)定更為生動(dòng)、直觀。
4.口述采集。口述采集是指以錄音訪談的方式搜集口傳記憶及具有歷史意義的個(gè)人觀點(diǎn)，能夠補(bǔ)充文字記錄缺失的不足。如今的口述采集多為社會(huì)歷史采集、民間采集、名人采集，針對(duì)企業(yè)的口述采集則比較少，不少百年企業(yè)尚未注重這類口述采集。筆者單位接到任務(wù)要求寫(xiě)企業(yè)軍工史，讓年輕職員寫(xiě)一個(gè)已有50多歲的企業(yè)的軍工史難度頗大，查檔、翻閱資料也無(wú)從下手，最后對(duì)企業(yè)老員工進(jìn)行口述采集并進(jìn)行整理才完成了軍工史，同時(shí)也對(duì)企業(yè)的歷史理清了脈絡(luò)。企業(yè)口述采集，是社會(huì)合作開(kāi)發(fā)利用音像檔案的新道路。
（三）課堂教育合作“除了歷史教科書(shū)以外，學(xué)校圖書(shū)館、名勝古跡、網(wǎng)絡(luò)資源、報(bào)紙雜志、影視資源等，也是新時(shí)期歷史教學(xué)不可缺少的教學(xué)資源”。音像資源融合了色彩、聲音、形象、情節(jié)等多種敘事功能，播放音像作品的方式自然而然地成為頗受學(xué)生喜愛(ài)的教學(xué)形式。音像檔案的開(kāi)發(fā)利用應(yīng)與課堂教育合作進(jìn)行，主要從三方面著手：藝術(shù)欣賞、歷史教育、文化傳承。
1.藝術(shù)欣賞。“當(dāng)前，泛娛樂(lè)化越來(lái)越顯著，必將降低受眾的文化品位、減弱受眾的社會(huì)責(zé)任感、弱化媒介的社會(huì)職責(zé)”，學(xué)校教育要積極開(kāi)展文化、藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，許多高校紛紛開(kāi)出《影視藝術(shù)欣賞》、《中外音樂(lè)欣賞》、《建筑賞析》等藝術(shù)選修課，但教材組織還處于探索階段，一般由教師和學(xué)校根據(jù)已有的音像檔案進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。不同年齡段的學(xué)生，藝術(shù)品位、接受能力也不一致，對(duì)欣賞的需求、要求也是千變?nèi)f化，適用于教學(xué)需求的音像資源正等待著音像檔案開(kāi)發(fā)利用的社會(huì)合作得以實(shí)現(xiàn)。
2.歷史教育。傳統(tǒng)歷史教學(xué)中，在使用音像作品方面往往會(huì)遇到一系列的困難，使其無(wú)法在歷史教學(xué)中得以充分、合理地運(yùn)用。第一，學(xué)校所擁有的音像資料的數(shù)量不夠豐富，且不成體系。第二，把相關(guān)影視資料開(kāi)發(fā)成適用于課堂教學(xué)的資源，需要花費(fèi)大量的時(shí)間和人力，而教師個(gè)人由于受到時(shí)間、精力上的限制，無(wú)法完成這項(xiàng)“浩大工程”，必須借助社會(huì)力量進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)。上海市盧灣區(qū)三所學(xué)校的八名初中教師，根據(jù)初中階段歷史學(xué)科設(shè)置的特點(diǎn)，對(duì)相關(guān)影視檔案進(jìn)行開(kāi)發(fā)，第一階段合作總共截取了148段共計(jì)約429分鐘的影視資源用于歷史教育，取得了較好的教學(xué)效果。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字影音處理；教學(xué)改革；創(chuàng)新教學(xué)形式
【中圖分類號(hào)】G420 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）20-0128-01
一、課程性質(zhì)介紹
《數(shù)字影音處理》課程是中職學(xué)校計(jì)算機(jī)動(dòng)漫與游戲制作專業(yè)的一門(mén)主干課程，該門(mén)課程主要培養(yǎng)學(xué)生具備影視剪輯、影視特效處理以及后期合成的能力。具備這一系列能力，可以在影視公司、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)從事影視編輯制作等相關(guān)工作。
二、課程教學(xué)模式改革
（一）改革教學(xué)內(nèi)容，適應(yīng)企業(yè)人才需求
1.開(kāi)展調(diào)研工作，確立就業(yè)崗位和培養(yǎng)目標(biāo)
我專業(yè)與多家影視公司、媒體制作公司有多年的合作關(guān)系，據(jù)了解隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，視頻應(yīng)用和視頻技術(shù)的發(fā)展，影視后期制作不再僅僅局限于電影廣告電視領(lǐng)域，而是擴(kuò)大到計(jì)算機(jī)游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂(lè)等更為廣闊的領(lǐng)域。在大許多大型招聘網(wǎng)站中，影視廣告后期是最多的，要求就職人員具備視頻剪輯和特效包裝的技術(shù)能力，因此在這一行業(yè)中，此類崗位非常適于中職生就職，對(duì)于入行門(mén)檻不高，學(xué)生掌握軟件使用技巧，結(jié)合一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷就可以獨(dú)立或者團(tuán)隊(duì)完成影視作品。隨著行業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)水平和技術(shù)更新，課程建設(shè)也在不斷更新。就目前《數(shù)字影音處理》課程的教學(xué)內(nèi)容分析，該門(mén)課程不單要掌握基本的軟件處理能力，更重要的是結(jié)合影視制作的整套工作流程完成后期編輯和特效合成工作。
在內(nèi)容選擇上，我們跟蹤影視發(fā)展前沿，及時(shí)對(duì)數(shù)字化影視制作的新內(nèi)容、新技術(shù)積極引入，深化拓展。確定課程培養(yǎng)目標(biāo)，該課程應(yīng)具備前期的數(shù)碼攝像機(jī)的操作使用能力、非線性編輯技術(shù)、影視特效合成技術(shù)以及音頻處理技術(shù)等。只有將這些新知識(shí)新技術(shù)通過(guò)教學(xué)過(guò)程傳授給學(xué)生，才能保證教學(xué)內(nèi)容的先進(jìn)性和實(shí)用性，才能滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)影視制作的需求。
2.結(jié)合企業(yè)崗位需求，更新課程標(biāo)準(zhǔn)
近幾年來(lái)，教育部組織的職業(yè)院校技能大賽，為中職教育起到了一個(gè)引領(lǐng)和促進(jìn)的作用。技能大賽能夠促進(jìn)職校人才培養(yǎng)模式的變革、促進(jìn)各校基礎(chǔ)能力建設(shè)、促進(jìn)專業(yè)調(diào)整及課程改革、促進(jìn)了“雙師型”教師隊(duì)伍的培養(yǎng)，更重要的是促進(jìn)了學(xué)生的就業(yè)能力。分析歷年技能大賽中對(duì)于影視動(dòng)畫(huà)類項(xiàng)目的設(shè)置情況，2008至2013年的數(shù)字影音后期制作項(xiàng)目都是以影視后期制作為主要考察目標(biāo)，只是使用的媒體工具有所差異。我專業(yè)也在幾年的課程中，隨著企業(yè)需求和大賽的趨勢(shì)更新教學(xué)軟件應(yīng)用，我們?cè)谡n程中也在隨著進(jìn)行軟件工具及設(shè)備的不斷更新變化，以更好的適應(yīng)社會(huì)需求。因此，我們?cè)诮鼛啄甑脑擁?xiàng)目比賽中均取得了較優(yōu)異的成績(jī)。
3.加強(qiáng)校企合作，豐富教學(xué)資源，拓展師生實(shí)踐能力
有效地利用數(shù)字化教學(xué)資源，對(duì)于學(xué)生學(xué)習(xí)能力以及問(wèn)題意識(shí)的培養(yǎng)乃至懷疑精神的塑造具有重要意義。在多年的課程學(xué)習(xí)和教學(xué)實(shí)踐中，積累了大量的學(xué)習(xí)資源，我們與相關(guān)企業(yè)合作共同開(kāi)發(fā)一本AE案例教程，選取當(dāng)下流行元素和行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)組合新的案例項(xiàng)目，以任務(wù)引領(lǐng)方式融合為一本專業(yè)教材工具書(shū)。我專業(yè)在天津市示范校建設(shè)項(xiàng)目中確定《數(shù)字影音處理》課程為優(yōu)質(zhì)核心課進(jìn)行研究和實(shí)踐，配合研究計(jì)劃與企業(yè)開(kāi)發(fā)豐富的教學(xué)資源，包括配套相關(guān)的優(yōu)秀音像制品（案例庫(kù)）、電子教案、課件、網(wǎng)絡(luò)課程、微課、app學(xué)習(xí)包等。各類資源建立的同時(shí)，我們還逐步在課堂中引入實(shí)際生產(chǎn)項(xiàng)目，帶領(lǐng)學(xué)生親臨企業(yè)實(shí)踐，感受企業(yè)文化和工作流程。委派專業(yè)教師下企業(yè)實(shí)踐，學(xué)技術(shù)，回校后服務(wù)教學(xué)。
（二）創(chuàng)新教學(xué)形式，提高學(xué)生實(shí)踐能力
1.采用“生產(chǎn)性項(xiàng)目引入”方式，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量
本門(mén)課程在教學(xué)手段上，我們加大創(chuàng)新力度。在原有課堂教學(xué)的案例教學(xué)，綜合演示教學(xué)的基礎(chǔ)上，我們采用企業(yè)真實(shí)生產(chǎn)性項(xiàng)目，讓學(xué)生從鮮活的案例中體會(huì)電視節(jié)目后期制作的創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性。例如，在課程中采用下發(fā)任務(wù)單的方式，設(shè)定制作主題。這些主題不是模擬性質(zhì)的主題，而是制作成品將來(lái)真正要應(yīng)用于實(shí)際公司、企業(yè)單位需要。鑒于此原因，學(xué)生對(duì)于任務(wù)的接收會(huì)抱有一份責(zé)任，提高了重視程度。例如主題包括：我校新一年的招生宣傳片制作，校企合作單位的企業(yè)宣傳片制作，畢業(yè)生聯(lián)歡晚會(huì)的編輯制作，校園文明禮儀規(guī)范宣傳片制作等。每組同學(xué)在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下獨(dú)立創(chuàng)作腳本，學(xué)生自己策劃、攝影、剪輯、撰稿、技術(shù)合成，這種形式大大的提高了學(xué)生的綜合實(shí)戰(zhàn)能力。
2.開(kāi)展“影視社團(tuán)活動(dòng)”，促進(jìn)學(xué)生職業(yè)能力的提升
當(dāng)然該門(mén)課程也同樣是開(kāi)放性的教學(xué)實(shí)踐方式，在真實(shí)生產(chǎn)性項(xiàng)目任務(wù)布置后，學(xué)生不可能在正規(guī)日常課上去完成，而是要利用課余時(shí)間去完成。因此我們?cè)谡n下成立了影視社團(tuán)，由專業(yè)教師進(jìn)行組織管理指導(dǎo)，在整個(gè)任務(wù)完成中采取了更加開(kāi)發(fā)的方式，將實(shí)訓(xùn)室及攝錄像設(shè)備進(jìn)行開(kāi)放使用，保證學(xué)生設(shè)計(jì)類、綜合類實(shí)訓(xùn)能有效完成。學(xué)生通過(guò)實(shí)踐完成了學(xué)校各類宣傳片、微電影、影視廣告等制作，一方面為學(xué)校影視工作提供了支持服務(wù)，另一方面也得到了實(shí)戰(zhàn)鍛煉。
（三）改革課程評(píng)價(jià)方式，促進(jìn)學(xué)生發(fā)展
由于本門(mén)課程的特點(diǎn)，我們?cè)谧鳂I(yè)和考試上的設(shè)計(jì)是讓學(xué)生在掌握基本概念的基礎(chǔ)上，主要是以創(chuàng)作的作品形式呈現(xiàn)出來(lái)。在最后成片討論環(huán)節(jié)，要求學(xué)生能根據(jù)自己的節(jié)目講述節(jié)目制作背景和制作思路，這種方式極大地訓(xùn)練了學(xué)生的表達(dá)、交流能力，為學(xué)生在以后實(shí)際的影音制作中，表達(dá)自己的構(gòu)思，協(xié)調(diào)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打下基礎(chǔ)。
《數(shù)字影音處理》課程是一門(mén)綜合了軟件技術(shù)和創(chuàng)作能力的課程，在教學(xué)中要體現(xiàn)受教育者的主體作用，通過(guò)不斷的實(shí)踐和體驗(yàn)得到職業(yè)經(jīng)驗(yàn)。作為該門(mén)課程的專業(yè)教師，也要不斷提高自身學(xué)習(xí)意識(shí)，加強(qiáng)新技術(shù)新工藝的探索，培養(yǎng)出更加符合社會(huì)需求的專業(yè)人才，為行業(yè)服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
[1]《影視動(dòng)畫(huà)后期制作》作者：殷均平，素然主編出版社：電子工業(yè)出版社
[2]《影視特效制作》作者：肖永亮出版社：電子工業(yè)
[3]《職業(yè)教育教學(xué)設(shè)計(jì)》作者：鄧澤民，趙沛著出版社：中國(guó)鐵道出版社
盛世昌隆，生生不息
動(dòng)力——源于傳承卓越
品質(zhì)——在于歷久彌新
隆生彩印，開(kāi)創(chuàng)精彩生活，印制美好夢(mèng)想！
2.總述
常州，一座延續(xù)了2500年歷史的絢麗古城，素以禮儀之邦而聞名全國(guó)，自改革開(kāi)放以來(lái)，常州的彩印業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，目前已成為中國(guó)最大的彩印設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、批發(fā)基地。
上世紀(jì)八十年代，常州隆生彩印有限公司以其獨(dú)特的視角，以創(chuàng)建國(guó)際現(xiàn)代型印刷企業(yè)，打造印刷行業(yè)新世界為目標(biāo)，走上艱辛的創(chuàng)業(yè)之路。二十多年來(lái)在中國(guó)印刷包裝行業(yè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的行勢(shì)下，勇于拼搏、茁壯成長(zhǎng)。
常州隆生彩印有限公司工業(yè)園占地面積30多畝，擁有現(xiàn)代化的辦公環(huán)境、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備以及一批高素質(zhì)科研技術(shù)人員、高級(jí)管理人才。公司主要立足于各類軟包裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和印刷，經(jīng)過(guò)全體員工多年的不懈努力，目前已確立了公司在國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的領(lǐng)先地位。今天的隆生公司，已是中國(guó)包裝技術(shù)中心會(huì)員單位，全國(guó)定點(diǎn)印制商標(biāo)單位，**年被列為廣東省政府窗口企業(yè)。
3.產(chǎn)品銷(xiāo)售
“以質(zhì)量求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展”，隆生公司以此概念，為客戶提供電腦設(shè)計(jì)、廣告策劃、印刷各類包裝彩印袋、可吸果凍袋、果凍封蓋膜、直立拉鏈袋、高溫蒸煮袋、真空袋、醫(yī)藥包裝、拉鏈袋、熱縮膜、日化洗滌用品包裝等。先進(jìn)的技術(shù)，嚴(yán)格的管理，高品質(zhì)的產(chǎn)品，使隆生公司在市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的口碑，贏得廣大客戶的認(rèn)可和信賴，產(chǎn)品遍布全國(guó)及世界各地，與世界著名品牌 “新奇士”，國(guó)內(nèi)知名品牌“金絲猴”、“盼盼”、“匯源” 、“雅客”、“蠟筆小新”等有著長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系。
一直以來(lái)，隆生公司遵循“誠(chéng)信、共好、合作、雙贏”的發(fā)展理念，堅(jiān)持“以質(zhì)量、信譽(yù)第一”的經(jīng)營(yíng)宗旨，致力于為客戶提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)，與客戶共享資訊和資源，共創(chuàng)雙贏，全力為客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值。
4.設(shè)備生產(chǎn)
隆生公司一向注重產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)設(shè)備的更新，率先在行業(yè)內(nèi)引進(jìn)具有國(guó)際先進(jìn)水平的印刷設(shè)備及自動(dòng)化生產(chǎn)配套設(shè)備，引領(lǐng)彩印市場(chǎng)新潮流。目前，公司擁有意大利和日本技術(shù)的全電腦十二色無(wú)軸裝版和八色、七色高速凹版印刷設(shè)備，并于**年斥巨資購(gòu)置中國(guó)第一臺(tái)意大利型高速防偽全電腦十三色縱橫套色凹版印刷機(jī)等設(shè)備，為隆生彩印擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高品質(zhì)、高需求奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
5企業(yè)管理
隆生公司自創(chuàng)立以來(lái)，秉承“科技創(chuàng)新產(chǎn)品，服務(wù)編織未來(lái)，誠(chéng)信鑄就品牌”的企業(yè)理念，將企業(yè)價(jià)值觀與經(jīng)營(yíng)理念潛移默化的傳遞給員工，從而塑造出一支具有高度凝聚力和忠誠(chéng)度的員工隊(duì)伍。
隆生公司意識(shí)到唯有在良好的人際交流、溝通的工作氛圍中，員工才能全身心投入于工作，因此，公司努力為員工創(chuàng)造高質(zhì)量的工作、學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。如今，公司擁有大批技術(shù)精湛的資深技術(shù)人才與經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人才，為企業(yè)登上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
6.展望
“傳承卓越，共創(chuàng)未來(lái)”，隆生公司將繼續(xù)以客戶需求為關(guān)注點(diǎn)，不斷研究創(chuàng)新，把世界上最先進(jìn)的包裝技術(shù)和設(shè)計(jì)理念帶給客戶，為客戶提供全新的防偽精美包裝。為創(chuàng)建國(guó)際現(xiàn)代型印刷企業(yè)，實(shí)現(xiàn)實(shí)業(yè)興邦、振興民族工業(yè)而再創(chuàng)輝煌明天。
企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞（二）
“科學(xué)施肥可以讓作物變得更香甜！”我國(guó)有機(jī)無(wú)機(jī)復(fù)肥專家、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)新肥料研究室主任、博士生導(dǎo)師廖宗文教授，經(jīng)常這樣提醒農(nóng)民朋友。芭田專家們提出了一套自己的作物營(yíng)養(yǎng)食譜—— “缺啥，補(bǔ)啥，吃飽不浪費(fèi)”，這個(gè)科學(xué)施肥理念指導(dǎo)農(nóng)民朋友要根據(jù)不同土壤、不同作物、不同氣候選擇不同的肥料和施肥方法，充分滿足作物的營(yíng)養(yǎng)需求，又符合當(dāng)前綠色食品生產(chǎn)和環(huán)保的需要。“缺啥，補(bǔ)啥，吃飽不浪費(fèi)”因科學(xué)適用，生動(dòng)通俗，很快成為了農(nóng)民朋友的口頭禪。
芭田公司每種產(chǎn)品的研究生產(chǎn)，都是以‘缺啥，補(bǔ)啥，吃飽不浪費(fèi)’的科學(xué)施肥理念為指導(dǎo)的。先是專家測(cè)土，制定符合各地土壤特性和作物營(yíng)養(yǎng)需求的配方，然后在大棚內(nèi)進(jìn)行比較試驗(yàn)和大田試用，完善配方后才組織生產(chǎn)。保證了芭田復(fù)肥能適應(yīng)各地區(qū)、各種作物的營(yíng)養(yǎng)需求，又不浪費(fèi)。芭田復(fù)肥還加入了鈣、鎂、硫、硼等多種中微量元素，補(bǔ)給了土壤和作物中長(zhǎng)期被人們忽視的營(yíng)養(yǎng)成分，使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高、口感更好。只要按照肥料說(shuō)明書(shū)合理施用，就能全面滿足作物營(yíng)養(yǎng)需求，基本不用再加施其它肥料，省工、省錢(qián)又省力，比進(jìn)口復(fù)肥更適合中國(guó)土壤。” （切入人物：段總。穿插專家測(cè)土、土壤數(shù)據(jù)庫(kù)、試驗(yàn)田等畫(huà)面。）
芭田公司的產(chǎn)品包括通用肥、功能肥、專用肥、生態(tài)有機(jī)肥和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品專用肥等10個(gè)系列的100多個(gè)品種。（切入產(chǎn)品系列演示圖）
在通用肥系列中，芭田藍(lán)復(fù)肥的質(zhì)量有口皆碑，它和進(jìn)口肥一樣富含作物可直接吸收的硝態(tài)氮，作物生長(zhǎng)快，可以搶到早市。但和進(jìn)口肥相比，芭田藍(lán)復(fù)肥養(yǎng)分更全面，不僅使作物生長(zhǎng)健壯、外觀靚麗，而且使農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)味更加香甜，經(jīng)濟(jì)價(jià)值也更高。這就是芭田藍(lán)復(fù)肥深受農(nóng)民喜愛(ài)、品牌經(jīng)久不衰的原因。（切入藍(lán)復(fù)肥產(chǎn)品特寫(xiě)、施用藍(lán)復(fù)肥的菜場(chǎng)）
功能型復(fù)肥主要有芭田智能型控釋肥、草坪型控釋肥和長(zhǎng)的肥三個(gè)系列，屬高科技環(huán)保型復(fù)肥，主要適用于高爾夫球場(chǎng)，花卉，園林，城市綠化和高檔蔬菜、果樹(shù)等。它最大的特點(diǎn)是養(yǎng)分自動(dòng)釋放、長(zhǎng)效環(huán)保、利用率高，施肥成本每畝比常規(guī)施肥節(jié)約45%，真正做到“施一次管一造，作物不求人”。（切入芭田控釋肥、高爾夫球場(chǎng)、水稻田等）
近年來(lái)，芭田又致力于生態(tài)有機(jī)肥、無(wú)公害系列復(fù)肥的研制，從根本上培肥土壤，提高作物品質(zhì)；還開(kāi)發(fā)出了更具有針對(duì)性的各種作物“專用肥”；此外，芭田公司還在國(guó)際‘熔體造粒’工藝基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)出了 “高塔熔融噴漿造粒”工藝，更加保證了每一肥粒養(yǎng)分均衡齊全、光滑通透、強(qiáng)度更高，還更容易溶解！（插入搶購(gòu)硝硫基產(chǎn)品場(chǎng)面）
現(xiàn)在只要提到“施肥專家”四個(gè)字，農(nóng)民朋友就會(huì)很自然地想到“芭田復(fù)肥”。“施肥專家”幾乎已經(jīng)成了“芭田復(fù)肥”的特定稱謂，農(nóng)民朋友購(gòu)買(mǎi)芭田復(fù)肥就象把施肥專家請(qǐng)回了家。
企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞（三）
這是一支卓越創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，這里有敢為天下先的決策者，這里是青年才俊盡情展示自己才華的舞臺(tái)。
悠米成立于**年7月，擁有國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深的技術(shù)和管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，專注于移動(dòng)多媒體應(yīng)用與智能游戲平臺(tái)的核心領(lǐng)域。悠米始終以卓越的市場(chǎng)前瞻力和技術(shù)創(chuàng)新力促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，為用戶提供“全方位”、“一站式”的移動(dòng)娛樂(lè)與生活服務(wù)，致力于成為覆蓋傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大網(wǎng)絡(luò)的頂尖科技公司。
悠米憑借頂尖的技術(shù)創(chuàng)新能力與產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，深厚的技術(shù)積累享譽(yù)業(yè)內(nèi)，以視頻播放器系列、流媒體系列、視頻互動(dòng)系列、娛樂(lè)游戲系列等應(yīng)用全面進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并樹(shù)立“手機(jī)影音服務(wù)專家”高端品牌形象。核心產(chǎn)品已全面覆蓋MTK、Symbian（塞班）、Android 、Java、Windows Mobile、 Windows Mobile CE、iPhone、Ophone、Brew等主流智能機(jī)與非智能機(jī)手機(jī)操作系統(tǒng)及平臺(tái)，全力打造“悠米― 分享你我”的價(jià)值品牌。
悠米已與聯(lián)發(fā)科、展訊、臺(tái)灣晨星、三星、摩托羅拉、酷派、魅族、中興、聯(lián)想，金立，康佳，華為等400余家國(guó)際國(guó)內(nèi)終端品牌廠商、手機(jī)平臺(tái)提供商、方案設(shè)計(jì)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，先后與中國(guó)移動(dòng)視頻基地、中國(guó)移動(dòng)飛信，中國(guó)電信天翼終端、百度、搜狐、土豆網(wǎng)、東方龍、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、風(fēng)網(wǎng)，激動(dòng)網(wǎng)、安卓網(wǎng)、谷歌應(yīng)用商店、微軟應(yīng)用商店等多家內(nèi)容提供方與渠道方展開(kāi)合作，并成為中國(guó)首家獲得廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
目前，公司發(fā)展迅速，產(chǎn)品研發(fā)人員比例接近70%，核心成員50%具有博士、碩士學(xué)歷，是擁有手機(jī)多媒體核心技術(shù)及完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司，產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。公司擁有國(guó)際化的一流技術(shù)、內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。總部位于深圳南方互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地，在北京、廣州和上海設(shè)有分公司與辦事處。同時(shí)，悠米已逐步在海外架設(shè)獨(dú)立服務(wù)器，服務(wù)于全球30個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)。截至2015年9月，悠米系列產(chǎn)品用戶數(shù)累計(jì)突破1億，已成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的代表企業(yè)之一。
會(huì)前管理工作部署。工作部署需要多方面協(xié)調(diào)，猶如我們組裝一部精密機(jī)器，一顆小小的螺絲釘也會(huì)影響到整個(gè)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，工作人員的相互協(xié)調(diào)、對(duì)工作任務(wù)的合理配置是十分重要的。
在準(zhǔn)確落實(shí)新聞會(huì)的時(shí)間之后，公關(guān)公司首先要組建一個(gè)覆蓋策劃、文案、媒介和設(shè)計(jì)等人員的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，并安排一名活動(dòng)總監(jiān)負(fù)責(zé)整個(gè)會(huì)的管理、督導(dǎo)和監(jiān)控工作。最后還要落實(shí)所需的各種外部支持力量，并與之簽訂分包協(xié)議。
在啟動(dòng)階段，行動(dòng)方案的完善和工作進(jìn)度表的編制是活動(dòng)管理工作的重點(diǎn)，借助“甘特圖”可以有效確保工作人員管理當(dāng)前工作，協(xié)調(diào)時(shí)間進(jìn)度。
記者是出席新聞會(huì)的重要人物之一，媒體邀請(qǐng)需要智力和體力的雙重付出。
從實(shí)踐來(lái)看，體力付出在于會(huì)之前的4次媒體溝通。有意向召開(kāi)新聞會(huì)時(shí)，媒介人員就要打電話與記者聯(lián)系，告知將要舉辦的活動(dòng)并征求媒體對(duì)這個(gè)活動(dòng)的看法以及參會(huì)意向。在會(huì)前一周半的時(shí)間向記者發(fā)出邀請(qǐng)函，并在會(huì)前的1—2天內(nèi)與記者確認(rèn)參會(huì)的情況，最后要在距會(huì)還有半天的時(shí)間用短信或電話提醒記者準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)。
智力付出在于如何巧妙地將會(huì)的亮點(diǎn)和意義傳達(dá)出去，并以一些小的“神秘感”引起記者的興趣。例如，可以告訴他們將有神秘嘉賓到場(chǎng)，本次會(huì)將是全球首場(chǎng)會(huì)，或者將全新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品等等。
場(chǎng)地布置。在會(huì)的頭一天，工作人員就要落實(shí)好場(chǎng)地布置的工作。如同翻譯的最高境界一樣，場(chǎng)地布置同樣要符合“信、達(dá)、雅”。“信”就是準(zhǔn)時(shí)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)布置完現(xiàn)場(chǎng);“達(dá)”就是通暢，確保所有設(shè)備都保持通暢的狀態(tài);“雅”就是美觀，會(huì)場(chǎng)要保持整潔、干凈的環(huán)境。
在布置會(huì)場(chǎng)時(shí)，有一個(gè)與大家一同分享的小技巧：本著“從大到小，從頭到尾，從上到下”的布置原則，即先確定大件物品的擺設(shè)然后再安排小件器材的位置;先布置完舞臺(tái)再根據(jù)場(chǎng)地條件布置嘉賓席和記者區(qū);從會(huì)場(chǎng)頂部的擺設(shè)再到桌面的整理和地面的清理。此外，準(zhǔn)備一個(gè)垃圾袋，把一些隨手的垃圾扔到里面，可以大大節(jié)省保潔工作的時(shí)間。
場(chǎng)地布置包括場(chǎng)內(nèi)布置和場(chǎng)外布置兩方面。場(chǎng)外布置包括場(chǎng)外橫幅、豎幅、易拉寶、花籃以及VIP 房的布置等。在場(chǎng)內(nèi)布置時(shí)，會(huì)場(chǎng)空間位置的安排要以實(shí)用為準(zhǔn)，如小型會(huì)可用圓桌的形式，制造出融洽、和諧、平等的交流氣氛。大型會(huì)可用方桌，設(shè)立臺(tái)等。其次，工作人員還要掌握好“職位高者靠前，自己人靠邊、靠后”的坐位布置原則，并在現(xiàn)場(chǎng)前方和后方留出足夠的攝像機(jī)機(jī)位。
檢查工作“從外到內(nèi)，從高到低，從全面到重點(diǎn)”，注意把握好細(xì)節(jié)問(wèn)題。需要提醒的是，負(fù)責(zé)保安的人員要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全檢查，特別要注意是否存在安全隱患。譬如，消防通道是否暢通、杯椅是否完好等等。
此外，合作默契的供應(yīng)商應(yīng)該成為“合作伙伴”，而不僅僅是“物品提供者”，長(zhǎng)期的工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)苁顾麄儗?duì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置提出合理的建議。
彩排。在所有準(zhǔn)備工作完成、現(xiàn)場(chǎng)布置完畢、設(shè)備安裝到位的情況下，活動(dòng)總監(jiān)要召集全體執(zhí)行人員以及供應(yīng)商到現(xiàn)場(chǎng)，按活動(dòng)流程進(jìn)行一次全面的彩排，檢測(cè)活動(dòng)人員的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，各種設(shè)備的使用效果、活動(dòng)時(shí)間是否合理等等，目的是讓他們掌握整個(gè)會(huì)議的流程、明確各自的角色和承擔(dān)的責(zé)任。
在會(huì)前期，客戶服務(wù)小組至少要進(jìn)行3次細(xì)致的溝通，以此確保工作人員明確職責(zé)。對(duì)主持人的把控是非常重要的。從實(shí)踐看，通常要在會(huì)前的三到四天內(nèi)把串詞、會(huì)議流程等重要信息提交給主持人，并在頭一天與其進(jìn)行細(xì)致的溝通，溝通內(nèi)容包括本次會(huì)的主旨、關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)的控制、與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的姓名、職位、風(fēng)格和特點(diǎn)，以及遇到冷場(chǎng)或砸場(chǎng)時(shí)的應(yīng)急手段等等，以便其在正式場(chǎng)合上能夠控制好現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和節(jié)奏。
一個(gè)非常需要注意的細(xì)節(jié)是：很多時(shí)候，客戶會(huì)把一些流程安排、媒體邀請(qǐng)等工作授權(quán)給公關(guān)公司，而此時(shí)必須要記住，在決策之后的第一時(shí)間向客戶反饋結(jié)果，保證他們隨時(shí)隨地了解會(huì)的進(jìn)展情況。
現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行
如果已經(jīng)有了嚴(yán)格的現(xiàn)場(chǎng)演練，那么現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行就要看工作人員的現(xiàn)場(chǎng)控制能力和應(yīng)變能力。現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行必須靈活、果斷，對(duì)應(yīng)急方案中沒(méi)有考慮到的有關(guān)事項(xiàng)，要能妥善解決。不過(guò)，需要盡量征得客戶的同意和支持。此外，在會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還需要專門(mén)為客戶安排一個(gè)對(duì)整個(gè)活動(dòng)非常熟悉的工作人員，以便根據(jù)客戶要求即時(shí)調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)。
特別需要注意的是，確保會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的緊湊與連貫，并把時(shí)間嚴(yán)格控制在流程允許的范圍內(nèi)。另外，在做會(huì)流程時(shí)，工作人員要預(yù)留出一些時(shí)間，這樣，即便是某個(gè)環(huán)節(jié)超出了預(yù)計(jì)的時(shí)間，也能夠控制好整個(gè)會(huì)的進(jìn)度。
QA是會(huì)的“重頭戲”，確保此環(huán)節(jié)的萬(wàn)無(wú)一失是每個(gè)工作人員的職責(zé)。雖然在準(zhǔn)備階段，客戶與公關(guān)公司已經(jīng)根據(jù)此次會(huì)的意圖和記者的興趣點(diǎn)準(zhǔn)備好了問(wèn)題，但如果有可能，媒介人員要充分利用好會(huì)前的時(shí)間，與提前到場(chǎng)的記者進(jìn)行溝通，并為記者提供準(zhǔn)備好的QA提綱。
在QA環(huán)節(jié)，新聞發(fā)言人需要注意以下幾點(diǎn)：
1、靈活控制場(chǎng)面氣氛。發(fā)言人或主持人要善于調(diào)動(dòng)記者的情緒，保持順暢而有激情的溝通。例如，在小型會(huì)時(shí)，可以讓記者先做自我介紹，以此來(lái)拉動(dòng)和諧、互動(dòng)的氣氛。如果提問(wèn)異常活躍，那么主持人就要維持好會(huì)場(chǎng)的秩序。
2、根據(jù)議程要求，靈活控制會(huì)的時(shí)間進(jìn)度，避免QA延時(shí)。如果預(yù)定時(shí)間已到，發(fā)言人要向那些想提問(wèn)的記者表示遺憾，還可以與之預(yù)定下次采訪的時(shí)間和地點(diǎn)等。有時(shí)，新聞發(fā)言人可能會(huì)忽略事先設(shè)計(jì)好的時(shí)間，這時(shí)，控制舞臺(tái)效果的工作人員就要舉牌示意。如果超時(shí)太長(zhǎng)，在取得客戶同意之后，要壓縮其他的一些環(huán)節(jié)。例如QA的時(shí)間，可以從原本設(shè)定好的20分鐘調(diào)整為15分鐘或5分鐘。
如何能讓到場(chǎng)的人更好地感受客戶企業(yè)的特色呢?在會(huì)的會(huì)前、會(huì)后循環(huán)播放企業(yè)宣傳片，以聲、光、影的方式讓到場(chǎng)的人直觀地感受到企業(yè)的文化和風(fēng)格。
在新聞會(huì)結(jié)束之后，還可以配合會(huì)議的主題組織記者參觀，給記者創(chuàng)造實(shí)地考察、采訪和攝影的機(jī)會(huì)，使他們對(duì)新聞會(huì)有一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。
回公司后，筆者花了三個(gè)月時(shí)間做出了公司未來(lái)三年內(nèi)的品牌發(fā)展論證及策劃方案。并交于總裁焦楓。在隨后的全國(guó)高層會(huì)議上，焦楓先生毅然說(shuō)出了“任何行業(yè)都需要品牌，拖鞋也一樣!”的豪言壯語(yǔ)。至此，公司上下統(tǒng)一了發(fā)展思路，而焦總也下定了“爭(zhēng)做中國(guó)拖鞋第一品牌”宏偉決心。
但是，當(dāng)時(shí)的路路佳還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小型企業(yè)。做品牌又談何容易呢?
從區(qū)域品牌做起
拓展終端市場(chǎng)
2000年的路路佳在資金與人力方面都存在著巨大的困難，公司甚至連一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的LOGO都沒(méi)有。面對(duì)這種情況。筆者建議焦總先從渠道入手，做穩(wěn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并實(shí)施系統(tǒng)化ClS，為品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
為此，筆者聯(lián)系國(guó)內(nèi)某著名VI設(shè)計(jì)公司。花15萬(wàn)為路路佳設(shè)計(jì)了全套的Vl系統(tǒng)。同時(shí)。路路佳也正式啟用“LOLOKA路路佳”的中英文雙標(biāo)，從而告別了沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化LOGO的時(shí)代。在渠道方面，筆者除了積極開(kāi)拓批發(fā)業(yè)務(wù)外，還奔走于石家莊的各大KA之間。盡最大努力使路路佳拖鞋分別在各大商廠、超市面世。
當(dāng)時(shí)的拖鞋市場(chǎng)還未有哪個(gè)品牌如此重視終端的拓展――在保龍倉(cāng)、在盛福祥、在萬(wàn)利福，路路佳都占據(jù)著至少5個(gè)貨價(jià)，一片橙紅的海洋使人目不暇接。而也正是這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)路路佳產(chǎn)生好感，銷(xiāo)售情況得到了穩(wěn)步提升。
隨后的一年里，筆者先后深入到保定、衡水、邢臺(tái)、邯鄲等地。和市場(chǎng)經(jīng)理不斷的開(kāi)發(fā)著渠道資源。至2002年為止，路路佳已經(jīng)成為了的河北中南部地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌，經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍擴(kuò)大到23個(gè)。
區(qū)域品牌向渠道品牌的改革
2002年，公司已經(jīng)在品牌之路邁出了一小步。按照筆者為路路佳品牌發(fā)展的方案。公司的渠道開(kāi)始了第二場(chǎng)變革――由區(qū)域品牌向渠道品牌的轉(zhuǎn)變。為了完成這場(chǎng)蛻變，在我與焦總共同商議后決定，將總部遷至深圳，利用品牌集散地效應(yīng)向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。同時(shí)，公司為了日后的多元化發(fā)展正式更名為“深圳路路佳家居服飾有限公司”。
在品牌推廣方面，筆者開(kāi)始著手打造渠道品牌。首先。聯(lián)系各大(如山東臨沂、浙江義烏、石家莊南三條等大型批發(fā)市場(chǎng))廣告公司。開(kāi)始在這些地點(diǎn)投放招商及品牌廣告。隨后。派駐市場(chǎng)專員前往各個(gè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行掃街。對(duì)有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行說(shuō)服。同年6月份，深圳第一次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)召開(kāi)，并初步完成了對(duì)河北、河南、遼寧、湖北、湖南、安徽等地市場(chǎng)的招商。
在人才方面。筆者開(kāi)始著手培養(yǎng)市場(chǎng)人才，并加強(qiáng)現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)。使每個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理都具有一定的談判及市場(chǎng)養(yǎng)護(hù)能力。在渠道方面，筆者讓這些市場(chǎng)經(jīng)理與家樂(lè)福、好又多等各大超商進(jìn)行談判。開(kāi)始著手上架事宜。果然，直營(yíng)+招商的模式取得了良好的效果，通過(guò)國(guó)內(nèi)大型KA的鋪貨，路路佳最大程度的占領(lǐng)了終端，品牌效應(yīng)逐漸彰顯。而經(jīng)銷(xiāo)商也因?yàn)槁仿芳训臅充N(xiāo)而開(kāi)始加大訂貨量，銷(xiāo)售狀況欣欣向榮。
向大眾品牌轉(zhuǎn)變
毛毛蟲(chóng)終成美麗蝴蝶
2003年初，路路佳已經(jīng)發(fā)展了83個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，年銷(xiāo)售額超過(guò)了三千萬(wàn)。但是，也正是在這個(gè)時(shí)候，其他拖鞋品牌開(kāi)始效仿路路佳的渠道政策，開(kāi)始以更優(yōu)惠的政策挖掘市場(chǎng)，搶占終端制高點(diǎn)。在款式與質(zhì)量同質(zhì)化的過(guò)去，由于竟品的反擊，路路佳的經(jīng)銷(xiāo)商資源開(kāi)始被搶奪。甚至在很多強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)都出現(xiàn)了漏斗效應(yīng)。
在危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，品牌方案的第三步驟也已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)施準(zhǔn)備期――渠道品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)變。為了完成這個(gè)完美的蛻變，筆者首先開(kāi)始在河北、四川兩省自建旗艦店。并以CIS為指導(dǎo)進(jìn)行裝修及布置，以樣板市場(chǎng)帶動(dòng)區(qū)域品牌形象。另一方面，聯(lián)系某廣州4A開(kāi)始制作廣告片與企業(yè)宣傳片。總投資達(dá)50余萬(wàn)元。隨后，筆者經(jīng)過(guò)對(duì)諸多媒體的篩選。最終將目光聚焦于品牌孵化地――中央電視臺(tái)。同時(shí)，為了鞏固大本營(yíng)，筆者也將河北電視臺(tái)劃入了視線范圍。在平面媒體方面，筆者將中國(guó)權(quán)威經(jīng)營(yíng)類媒體《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》作為了主力投放點(diǎn)。并將該部分媒體計(jì)劃定為80萬(wàn)。
8月初，激動(dòng)的日子即將來(lái)臨。中央一套、中央二套、中央六套、中央八套、河北一套、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》通欄廣告、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)――與老板對(duì)話》等媒體一齊發(fā)力，對(duì)全國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行立體滾動(dòng)宣傳。至此，拖鞋品牌不上央視的神話就此打破，而路路佳中國(guó)拖鞋領(lǐng)軍品牌的形象也就此樹(shù)立。
8月中旬，加盟電話已經(jīng)打爆。為了改變這樣的窘境，筆者又申請(qǐng)了五部電話進(jìn)行加盟政策解答。9月份，深圳。800余位加盟商齊集大廳，焦總與筆者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)品牌的遠(yuǎn)景進(jìn)行了描述，在場(chǎng)客戶的反映達(dá)到了空前的高漲。最后，僅會(huì)上就簽單千余萬(wàn)元。經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展至云南、貴州、新疆、、黑龍江、吉林等地。至此，華北、東北、西北、華東、華中、西南六大區(qū)域鋪貨均已完成。路路佳再一次占領(lǐng)了終端的絕對(duì)高端，橙紅色海洋溢滿神州。
2004年初，四川省率先使用了經(jīng)銷(xiāo)商區(qū)域加盟政策，自貢、攀枝花、成都、綿陽(yáng)、重慶等地如雨后春筍般的冒出了一批加盟店。中國(guó)拖鞋自此有了屬于自己的專賣(mài)店，而路路佳也當(dāng)之無(wú)愧地成為了中國(guó)拖鞋第一品牌。
控制源頭
掌握自己的命運(yùn)
“只是占據(jù)終端不是目的，占據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心才是目的”，筆者在巡視市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)諸多投訴案件后發(fā)出了感嘆。為此。筆者回到公司后再次擬訂新的品牌策劃案。其中主要包括自建工廠控制源頭質(zhì)量、利用強(qiáng)大的生產(chǎn)能力發(fā)展OEM、品牌多元化等多項(xiàng)方案。
在隨后的全公司擴(kuò)大會(huì)議上，筆者將自己的論點(diǎn)――列出，并獲得了總裁焦楓先生的認(rèn)同。2004年三月份，路路佳第一生產(chǎn)基地在石家莊裕華區(qū)破土動(dòng)工，并引進(jìn)臺(tái)灣天罡公司優(yōu)質(zhì)鞋機(jī)開(kāi)始進(jìn)行生產(chǎn)。
在品牌方面，筆者也再次對(duì)品牌核心價(jià)值進(jìn)行了重新描述――“優(yōu)良品。必勝出”成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的核心理念。“用最好的鞋機(jī)、用最好的原料、用最先進(jìn)的技術(shù)、用最優(yōu)質(zhì)的人才”是總裁焦楓先生對(duì)路路佳產(chǎn)品的自信描述。隨后的半年內(nèi)。路路佳在全國(guó)顯有投訴現(xiàn)象發(fā)生，路路佳拖鞋優(yōu)良的品質(zhì)也逐漸得到了廣大消費(fèi)者的信賴。
品牌成長(zhǎng)是需要過(guò)程的，這個(gè)過(guò)程可能短暫亦可能迅速，但是無(wú)論怎樣，只有以戰(zhàn)略化的眼光與科學(xué)的品牌發(fā)展觀去引導(dǎo)企業(yè)才能最終使品牌孵化、成長(zhǎng)、最終強(qiáng)大！
石家莊路路佳鞋業(yè)有限公司，一直致力于中國(guó)名優(yōu)拖鞋的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。于2000年初中請(qǐng)注冊(cè)了“路路佳”品牌商標(biāo)。此后公司一直沿著品牌化、專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)道路，為確保產(chǎn)品款式質(zhì)量適銷(xiāo)對(duì)路。專門(mén)成立了市場(chǎng)調(diào)研部、產(chǎn)品研發(fā)部、企劃宣傳部和質(zhì)量控制部，還與香港著名的鞋樣設(shè)計(jì)室建立了良好的合作關(guān)系。
本公司一直奉行“雷厲風(fēng)行、說(shuō)干就干”的工作作風(fēng)；始終堅(jiān)持“講真誠(chéng)、講信用、說(shuō)到做到”經(jīng)營(yíng)宗旨，“拒絕平庸”的用人原則。“在質(zhì)量上絕不妥協(xié)、決不讓步”的品質(zhì)意識(shí)，和“讓顧客百分之百滿意”的售后服務(wù)，并提出新的口號(hào)：“質(zhì)量向耐克看齊、服務(wù)以海爾為標(biāo)準(zhǔn)”。
作為目前華北地區(qū)最大的拖鞋供應(yīng)商，公司的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了長(zhǎng)江以北的大部分地區(qū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東至青島，西至烏魯木齊，南到武漢，北到哈爾濱；主要客戶有：世界級(jí)零售巨頭沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍；河北保龍倉(cāng)、天客隆、盛福祥、新世隆、北人華福、萬(wàn)利福。為了更好地服務(wù)客戶，公司組建了從接貨、倉(cāng)儲(chǔ)、配貨、送貨一條龍的專業(yè)化隊(duì)伍。確保貨物及時(shí)、快捷、安全、方便地送達(dá)客戶手中。
地址：石家莊市平安北街233號(hào)
電話：0755―25884141
13503114380(深圳公司)
網(wǎng)址：省略
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以下廠家及有該項(xiàng)目的企業(yè)請(qǐng)與本刊編輯部聯(lián)系。電話：0431―85889339
(1)仿真制作牛馬產(chǎn)品的廠家；
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從獨(dú)立動(dòng)畫(huà)說(shuō)起
數(shù)碼影像時(shí)代：以往我們接觸的更多采訪者的身份是獨(dú)立導(dǎo)演，他們靠低成本、小規(guī)模的運(yùn)作方式完成影像作品。您怎么定義獨(dú)立動(dòng)畫(huà)，能否談?wù)勚袊?guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的發(fā)展?
皮三：說(shuō)起獨(dú)立電影，我是有一些了解的。因?yàn)楹唾Z樟柯是要好的哥們，在他拍作品《小山回家》時(shí)，我就給他做過(guò)美術(shù)。不管是獨(dú)立導(dǎo)演的不斷崛起還是DV時(shí)代的大規(guī)模到來(lái)，我覺(jué)得這首先跟制作設(shè)備的平民化有很大關(guān)系，其次這與一批年輕的創(chuàng)作者越來(lái)越強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)欲有關(guān)。有了這兩點(diǎn)的相互作用，獨(dú)立影像很快就發(fā)展起來(lái)。獨(dú)立動(dòng)畫(huà)也是如此，2000年前后，F(xiàn)lash這款軟件逐漸興起，很多普通人發(fā)現(xiàn)“動(dòng)畫(huà)”這種表達(dá)語(yǔ)言離自己更近了，“動(dòng)畫(huà)”不再是美術(shù)制片廠或者動(dòng)畫(huà)公司才可以做的了。2000年到現(xiàn)在，從二維動(dòng)畫(huà)到數(shù)字動(dòng)畫(huà)再到現(xiàn)在的3D動(dòng)畫(huà)，技術(shù)的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)越來(lái)越容易。以前買(mǎi)一個(gè)動(dòng)畫(huà)工作站需要十幾萬(wàn)元，現(xiàn)在一臺(tái)數(shù)千元到―萬(wàn)元的電腦就可以完成這些工作。另外，軟件培訓(xùn)方面的發(fā)展也使得大家可以很容易地學(xué)會(huì)并掌握制作動(dòng)畫(huà)的軟件。這就為獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的起步和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在我國(guó)，動(dòng)畫(huà)片一直以來(lái)都被定義為是面向青少年兒童的，是起到教育作用的一類電視節(jié)目。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，大家看到很多國(guó)外的作品才發(fā)現(xiàn)其實(shí)動(dòng)畫(huà)片可以是全年齡的。文化的開(kāi)放和信息的爆炸帶來(lái)思維的改變，這也是動(dòng)畫(huà)平民化的一個(gè)過(guò)程。獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的起步可能比獨(dú)立影像晚幾年，這幾年通過(guò)接觸一些作者我感受到中國(guó)的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)正在迅速發(fā)展。相對(duì)于一些以作品反映社會(huì)問(wèn)題的獨(dú)立影像，獨(dú)立動(dòng)畫(huà)可能更注重作品本身的創(chuàng)造性。如果大家多看一些獨(dú)立動(dòng)畫(huà)作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之中有關(guān)注現(xiàn)實(shí)的，有不關(guān)注現(xiàn)實(shí)的。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)本身就是種超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以它在形式上就非常豐富，創(chuàng)造性非常強(qiáng)。我看過(guò)的一些國(guó)內(nèi)的作品甚至不遜于國(guó)外的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)作品。動(dòng)畫(huà)就是賦予沒(méi)有生命的東西以生命。從這個(gè)角度來(lái)講，我個(gè)人認(rèn)為獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作范圍更寬泛一些。但技術(shù)上的要求可能更苛刻一些。
數(shù)碼影像時(shí)代：目前中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)最大的困境是什么?這個(gè)困境可能也是影像時(shí)代大家普遍遇到的困境，您覺(jué)得應(yīng)該怎樣度過(guò)這種困境?
皮三：我覺(jué)得困境是必然存在的，因?yàn)楠?dú)立的東西本身就不是大的工業(yè)機(jī)制下的東西。在國(guó)外，對(duì)于紀(jì)錄片或者一些青年導(dǎo)演可能有一些基金會(huì)的扶持，但我相信也只是相對(duì)少數(shù)的作者可以得到幫助。其實(shí)你選擇獨(dú)立、選擇實(shí)驗(yàn)，就等于是在跟自己賭博。所以經(jīng)濟(jì)上的困境是一個(gè)獨(dú)立作者所必須要面對(duì)的，因?yàn)檫@是你的選擇。我覺(jué)得獨(dú)立動(dòng)畫(huà)這種創(chuàng)作也不適合國(guó)家太大的扶持，因?yàn)楸緛?lái)大家在搞實(shí)驗(yàn)是一個(gè)很放松的狀態(tài)，如果國(guó)家的扶持力度太大可能就變成了“規(guī)定動(dòng)作”。現(xiàn)在我國(guó)的文化環(huán)境和審查制度都比前幾年寬松了很多了I所以我認(rèn)為做為獨(dú)立作者最大的困境來(lái)自于自己。當(dāng)一個(gè)獨(dú)立作者最開(kāi)始悶在一個(gè)自我的狀態(tài)里做一些地下的影像或者動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，他會(huì)感覺(jué)自己的作品是很牛的，但當(dāng)走到臺(tái)前的時(shí)候，有很多作者會(huì)―下子“失語(yǔ)”。當(dāng)你被一些觀眾所知道并認(rèn)可的時(shí)候，你是繼續(xù)走自己的路，還是轉(zhuǎn)商業(yè)，亦或依托商業(yè)機(jī)制做自己的東西這都是獨(dú)立作者所要面對(duì)的選擇。其實(shí)哪個(gè)方向都沒(méi)有錯(cuò)，但是怎樣選擇適合自己的方向，我覺(jué)得這才是獨(dú)立作者所面對(duì)的困境。學(xué)會(huì)用自己的技巧來(lái)解決問(wèn)題從而更好地面對(duì)你的創(chuàng)作環(huán)境，這是每個(gè)獨(dú)立創(chuàng)作者的生存要領(lǐng)。
數(shù)碼影像時(shí)代：在大影像時(shí)代，數(shù)碼影像的范疇已經(jīng)不僅僅局限于影像作品，同時(shí)也涵蓋了動(dòng)畫(huà)作品，并且這兩種元素還被一些作者進(jìn)行結(jié)合(比如《功夫兔》這類的真人動(dòng)畫(huà))，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象?
皮三：這個(gè)手法是比較常見(jiàn)的，最早的國(guó)外作品比如《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》。我們公司之前做過(guò)的一個(gè)影像和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的作品最近也在三里屯VILLAGE舉辦的FAT ART2010藝術(shù)展上做展出。真人動(dòng)畫(huà)的制作手法一般都需要把分鏡頭畫(huà)好，然后拍出真實(shí)的環(huán)境動(dòng)畫(huà)，最后再用動(dòng)畫(huà)軟件把人物表演合成在一起。我們的作品《哐哐哐》也是利用這種手法，我們的場(chǎng)景其實(shí)是用紙疊出的模型。真人動(dòng)畫(huà)是一種很好玩的手段，但我覺(jué)得觀眾不在乎你是動(dòng)畫(huà)還是影像，觀眾在乎的是你的故事和你的敘事。基于這一點(diǎn)，更多更炫的技術(shù)的出現(xiàn)都是有可能的。
數(shù)碼影像時(shí)代：您曾提出要把動(dòng)畫(huà)做的不像動(dòng)畫(huà)，這句話怎么去理解?
皮三：我有時(shí)候特別想把動(dòng)畫(huà)做壞，或者做成不是動(dòng)畫(huà)，而是往大的影像文化上去引。我接觸過(guò)很多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品的作者，他們都不是動(dòng)畫(huà)科班出身的。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)圈里的內(nèi)行分為兩個(gè)系統(tǒng)，一種是從專業(yè)院校畢業(yè)的，有很強(qiáng)專業(yè)背景的；另一種就是走“加工”路子的，比如大的動(dòng)畫(huà)工廠里的從業(yè)者，給國(guó)外加工動(dòng)畫(huà)片的。而我們屬于“野路子”(笑)。這些出自生產(chǎn)線的動(dòng)畫(huà)從業(yè)者雖然繪畫(huà)功底很強(qiáng)，但是對(duì)動(dòng)畫(huà)缺乏想象力。所以國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)作品大都是國(guó)外的山寨版，臨摹痕跡比較重。我喜歡電影，喜歡別的藝術(shù)形式，我想從別的角度對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行切入。我看過(guò)的電影作品比動(dòng)畫(huà)片多。我覺(jué)得可以用別的元素把動(dòng)畫(huà)的傳統(tǒng)定義給稀釋掉或者破壞掉，而只是利用動(dòng)畫(huà)的技術(shù)，這就是我提出的所謂把動(dòng)畫(huà)做的不像動(dòng)畫(huà)。很多做傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的人都太注重技術(shù)了，就像數(shù)碼設(shè)備發(fā)燒友一樣，但卻忽視了內(nèi)容。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀的苦與樂(lè)
數(shù)碼影像時(shí)代：我們這一代人是從小看 《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》、《雪孩子》、《阿凡提》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和《藍(lán)精靈》、《聰明的一休》、《圣斗士》這類進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大的，相對(duì)于當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況如何?
皮三：你剛提到的以前的那些成功的中國(guó)美術(shù)片是現(xiàn)在無(wú)法復(fù)制的，那時(shí)候做這些美術(shù)片時(shí)集盡了我國(guó)最優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人才，像《哪吒鬧海》的美術(shù)總設(shè)計(jì)張仃，那是中國(guó)的工藝美術(shù)大師。而現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的制作一般不會(huì)有大師級(jí)的人物參與。而且在那個(gè)年代，拍攝美術(shù)片是一種國(guó)家行為，制作一部美術(shù)片是由總設(shè)計(jì)說(shuō)了算的，現(xiàn)在我們做一個(gè)奧運(yùn)福娃，卻有那么多人要參與意見(jiàn)，反而做不出當(dāng)年那么好的作品了。像《大鬧天宮》這種作品真的是無(wú)法超越，不光是美術(shù)系統(tǒng)，包括動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)都無(wú)法被超越，因?yàn)樗⒘酥袊?guó)自己的動(dòng)畫(huà)動(dòng)作語(yǔ)言。
目前中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還是得到了國(guó)家的扶持的，但是可能因?yàn)橐恍┱咧贫C(jī)關(guān)并不是十分了解動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的機(jī)制，所以這些
扶持沒(méi)有讓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者得到切實(shí)的幫助。還有一些政策在地方政府的執(zhí)行過(guò)程中因?yàn)榉N種原因而打了折扣。很多民間資金都在觀望，因?yàn)檫€沒(méi)有人能夠看到特別成功的例子。有天，跟朋友聊天時(shí)候他提到去年光蘇州這個(gè)城市一年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量就達(dá)到兩萬(wàn)分鐘，可是觀眾最后能看到的動(dòng)畫(huà)有多少?為什么在國(guó)家政策資金扶持、民間機(jī)構(gòu)參與這樣一個(gè)表面上欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì)下，并沒(méi)有給觀眾帶來(lái)更多更好的動(dòng)畫(huà)節(jié)目。我現(xiàn)在很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是目前動(dòng)畫(huà)片發(fā)表比較方便的一個(gè)渠道。在網(wǎng)上，我認(rèn)識(shí)了很多80后的動(dòng)畫(huà)作者，他們有的人花一、兩年的時(shí)間制作一部作品在網(wǎng)上播放，被認(rèn)為是很物質(zhì)化的一代為什么這么做?中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)不會(huì)從這些年輕人身上進(jìn)發(fā)出一些新的可能性?這是我想去探究的。我覺(jué)得現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的可能性就是獨(dú)立動(dòng)畫(huà)，也許他們的創(chuàng)作并不能在商業(yè)性上改觀多少，但是他們會(huì)讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣性，這樣就必然會(huì)對(duì)商業(yè)市場(chǎng)造成很大影響。這些個(gè)人創(chuàng)作也會(huì)催生出一些新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的電視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的很多機(jī)制都是不適合中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的，我認(rèn)為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是一種有可能性的選擇。
數(shù)碼影像時(shí)代：我總聽(tīng)到一些同齡人說(shuō)并且自己也有同感，感覺(jué)現(xiàn)在主流媒體播放的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不如以前的好看，從故事內(nèi)容上就不吸引人，制作也不如國(guó)外，您覺(jué)得這是什么原因造成的?
皮三：總體上說(shuō)，我認(rèn)為是良性的產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有形成。比如在播出環(huán)節(jié)，目前的審查播出機(jī)制下的動(dòng)畫(huà)片保準(zhǔn)是不適合全年齡的，之前《喜羊羊與灰太狼》一直沒(méi)在央視播出就是因?yàn)樗鼪](méi)有教育意義。播出機(jī)制對(duì)于片長(zhǎng)的制約讓個(gè)人制作者的作品很難脫穎而出。近年來(lái)，在中國(guó)培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)人才是一個(gè)“快速催生”的狀態(tài)，動(dòng)畫(huà)教育系統(tǒng)的問(wèn)題也影響了中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品的成熟。現(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)圈里的人們不太關(guān)心動(dòng)畫(huà)作品本身，只帶著一些目的，比如報(bào)一個(gè)《中國(guó)五千年成語(yǔ)故事》這類的選題，從選題上就可以看出完全是為了得到某個(gè)基金。還有很多民間資金觀望而不敢投入，即便投入也投入到這樣的選題上，為了先申請(qǐng)到一些政府資金而穩(wěn)住本兒，這都不是正常的市場(chǎng)心態(tài)。這也就是現(xiàn)在很多觀眾感覺(jué)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片不好看的原因。
數(shù)碼影像時(shí)代：某日，我覺(jué)得《喜羊羊與灰太狼》好像一下子遍布了大部分衛(wèi)視的青少兒時(shí)段，而這部動(dòng)畫(huà)片也成為近年來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片最成功的一個(gè)案例。請(qǐng)談一談您感覺(jué)這部動(dòng)畫(huà)片為什么會(huì)獲得成功?
皮三：《喜羊羊與灰太狼》恐怕是近年來(lái)主流媒體上播放的最多的一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，我也經(jīng)常和我兒子一起看這部動(dòng)畫(huà)片。《喜羊羊與灰太狼》的制作公司原創(chuàng)動(dòng)力的總經(jīng)理盧永強(qiáng)是香港人，之前他在北京做過(guò)一段時(shí)間，之后到廣東開(kāi)了公司。他之前―直在用公司里其他方面的盈利“養(yǎng)”著這部動(dòng)畫(huà)片，這樣這部動(dòng)畫(huà)片在發(fā)行方面就比較自主，不用依賴別的因素。《喜羊羊與灰太狼》最討巧的一個(gè)方面就是它是用Flash做的，技術(shù)上可謂比較簡(jiǎn)陋。很多動(dòng)畫(huà)專業(yè)人士都會(huì)不齒于這部動(dòng)畫(huà)片，覺(jué)得技術(shù)方面太差了。但是正是因?yàn)檫@樣，他才會(huì)把每集的重心放在故事上，輕松、好玩加上一些網(wǎng)絡(luò)思維，使它在播出后迅速走紅。而且用Flash制作還降低了成本，這樣可以用同樣的投資做出更多的劇集，目前已經(jīng)制作出五百多集。量大的話播出時(shí)間就可以拉得很長(zhǎng)，會(huì)讓更多的觀眾記住它。對(duì)于動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，量大總是好事。我和我的團(tuán)隊(duì)
數(shù)碼影像時(shí)代：我了解到您是美術(shù)專業(yè)出身，您是怎么開(kāi)始從事動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的?
皮三：我是學(xué)油畫(huà)專業(yè)的，我的妻子以前在一個(gè)外企做動(dòng)畫(huà)，通過(guò)與她的結(jié)識(shí)我也開(kāi)始接觸Flash，并迅速成為一個(gè)閃客。小時(shí)候，動(dòng)畫(huà)對(duì)我們普通人來(lái)說(shuō)也就是在每一頁(yè)的書(shū)角上畫(huà)些小人，一翻書(shū)就讓他們動(dòng)起來(lái)。而Flash的出現(xiàn)讓很多普通人都可以來(lái)制作動(dòng)畫(huà)，我當(dāng)時(shí)特別興奮，和好幾個(gè)人一起就做了起來(lái)，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還可以隨時(shí)進(jìn)行技術(shù)方面的求教。油畫(huà)是一種抽象的表達(dá)方式，而我這個(gè)人其實(shí)還是挺喜歡敘事的，所以開(kāi)始做動(dòng)畫(huà)時(shí)我―下就找到了創(chuàng)作的突破口。
數(shù)碼影像時(shí)代：
您做過(guò)一段時(shí)間的老師，目前很多影視專業(yè)都在擴(kuò)招，但就業(yè)前景卻并不像擴(kuò)招這樣紅火。不知道動(dòng)畫(huà)類的專業(yè)是否也存在這樣的問(wèn)題?您認(rèn)為目前我國(guó)在動(dòng)畫(huà)類專業(yè)的教學(xué)和就業(yè)方面存在怎樣的問(wèn)題?
皮三：動(dòng)畫(huà)專業(yè)可能比影視專業(yè)的就業(yè)面更窄一些，我們公司每天郵箱里的簡(jiǎn)歷也像雪片一樣，但是能找到專業(yè)對(duì)口工作的畢業(yè)生并不是很多。他們大多數(shù)要么轉(zhuǎn)行，要么就去做動(dòng)畫(huà)加工。在動(dòng)畫(huà)教學(xué)方面，很多學(xué)校盲目地開(kāi)展了相關(guān)專業(yè)，但是師資儲(chǔ)備并不足，催生太快。很多學(xué)校硬件條件都很好，但老師卻跟不上，很多院校的老師并沒(méi)有動(dòng)畫(huà)從業(yè)經(jīng)歷，所以他可能并不了解這個(gè)行業(yè)。而且目前我國(guó)的動(dòng)畫(huà)教育課程主要是軟件學(xué)習(xí)，用軟件學(xué)習(xí)支撐教學(xué)體系是很荒誕的，應(yīng)該是以知識(shí)學(xué)習(xí)為體系。最近我還聽(tīng)到一種說(shuō)法，說(shuō)從學(xué)校畢業(yè)以后都要到培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)―下比較好找工作，但是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)內(nèi)容還是軟件。軟件的培訓(xùn)只能讓你出來(lái)以后立刻進(jìn)入到一個(gè)技術(shù)流程里當(dāng)一個(gè)技術(shù)工人，別的干不了，對(duì)動(dòng)畫(huà)沒(méi)什么認(rèn)識(shí)。
數(shù)碼影像時(shí)代：據(jù)我了解，您之前做過(guò)央視《快樂(lè)驛站》的欄目?jī)?nèi)容?
皮三：是的，《快樂(lè)驛站》和早期《愛(ài)畫(huà)電影》的欄目形態(tài)是我們想到的。有一些人抨擊說(shuō)《快樂(lè)驛站》的動(dòng)畫(huà)做的太簡(jiǎn)陋，《快樂(lè)驛站》的意義在于它讓動(dòng)畫(huà)欄目化了，欄目化的好處就在于可以讓更多的人看到，不局限于青少年。而且還可以讓形態(tài)多樣化，比如剪紙、皮影等等你能想到的所有美術(shù)風(fēng)格。這個(gè)欄目讓我了解了數(shù)字時(shí)代動(dòng)畫(huà)如何規(guī)模化生產(chǎn)，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目是每天10分鐘，在以前中國(guó)動(dòng)畫(huà)是達(dá)不到這個(gè)制作速度的。
數(shù)碼影像時(shí)代：從形與動(dòng)工作室到互象動(dòng)畫(huà)，可以說(shuō)是從一個(gè)小團(tuán)隊(duì)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)大團(tuán)隊(duì)。您介紹―下互象動(dòng)畫(huà)的情況?
皮三：2005年，形與動(dòng)工作室正式注冊(cè)更名為互象動(dòng)畫(huà)，我覺(jué)得互象這個(gè)名字有一些中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素在里面。中國(guó)目前不正常的動(dòng)畫(huà)環(huán)境搞得我們也很畸形，公司的一部分業(yè)務(wù)是廣告、設(shè)計(jì)、宣傳、欄目策劃等方面的工作，但也都是和動(dòng)畫(huà)相關(guān)的，另一部分是做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。所以有的時(shí)候，我們又是以廣告公司的身份在面向市場(chǎng)。雖然說(shuō)目前這種運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我們來(lái)說(shuō)比較適合也可以生存下來(lái)，但還是有很多公司都夭折了。很多公司要么轉(zhuǎn)型為加工公司，要么就死掉。我們算是走出了一條自己的路。目前在廣告方面我們盡量去找一些直客，做一些適合我們自己的活。電視動(dòng)畫(huà)廣告以前做的比較多，由于4A公司抽成比較狠現(xiàn)在做的也少了。企業(yè)宣傳片最近做的比較多，還有MV，欄目包裝等等。另外，我們還跟央視等媒體有一些長(zhǎng)期的動(dòng)畫(huà)系列片的合作，比如最近跟央視合作要制作一部動(dòng)畫(huà)片《蜜蜜計(jì)劃》。跟中影的一個(gè)合作也正在洽談中，我會(huì)用動(dòng)畫(huà)和影像結(jié)合的手法講2E--個(gè)都市女白領(lǐng)的故事，目前名字叫《泡芙小姐》。
哐人類的誕生
數(shù)碼影像時(shí)代：很多人是從《哐哐哐》開(kāi)始認(rèn)識(shí)互象團(tuán)
隊(duì)，講講這個(gè)系列作品的誕生?
皮三：《哐哐哐》最早的原型是對(duì)話框，形而上一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，很多漫畫(huà)書(shū)里都有對(duì)話框，對(duì)話框是把文字變成圖像的一個(gè)手段。讀圖時(shí)代的到來(lái)，對(duì)話框的強(qiáng)勢(shì)介入，使得文字可以更好的和圖像融合在一起，所以我覺(jué)得對(duì)話框可以成為一個(gè)動(dòng)畫(huà)形象，于是《哐哐哐》的動(dòng)畫(huà)形象應(yīng)運(yùn)而生。團(tuán)隊(duì)同事很多都是80后，他們提議做一些屬于80后童年記憶的東西，所以我們定的題材都是比較懷舊的，包括音樂(lè)、場(chǎng)景、環(huán)境。2007年，《哐哐哐》開(kāi)始被網(wǎng)友知曉，2088年點(diǎn)擊率已經(jīng)比較高了，目前是每?jī)芍芨乱患：芏嗳锏娜丝戳恕哆堰堰选范加X(jué)得太簡(jiǎn)單了，沒(méi)勁。我跟他們說(shuō)：你別把我這往動(dòng)畫(huà)上看，我這不是動(dòng)畫(huà)，我就是做視頻的，我覺(jué)得技術(shù)簡(jiǎn)單不簡(jiǎn)單并不重要。
數(shù)碼影像時(shí)代：很多人甚至媒體都會(huì)對(duì)《哐哐哐》做出自己的解讀，有的解讀感覺(jué)很深刻，比如很多媒體對(duì)《炸學(xué)校》做出評(píng)論，說(shuō)它揭示了教育問(wèn)題，您在創(chuàng)作時(shí)，會(huì)先設(shè)定一個(gè)這樣深層次的主題嗎?還是媒體或者個(gè)人過(guò)分解讀了。
皮三：《哐哐哐》是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，但是我又不甘心把它做成百分百商業(yè)，還是想折射一點(diǎn)東西進(jìn)去。每個(gè)人看了《哐哐哐》之后都有自己的解讀，比如《一毛錢(qián)》被有的網(wǎng)友解讀出是反映農(nóng)民工討薪的問(wèn)題，這個(gè)我真是沒(méi)想到。在《一毛錢(qián)》里，我想表現(xiàn)的是小孩的那種堅(jiān)持。其實(shí)每一集故事的背后我確實(shí)設(shè)計(jì)了-一些想法，但是這些想法是抽象的，而不是具體的。越單純的核心其實(shí)越有空間感，越可以解釋出很多東西。
數(shù)碼影像時(shí)代：《哐哐哐》的畫(huà)面很特別，是通過(guò)什么樣的技術(shù)實(shí)現(xiàn)的?
皮三：技術(shù)上還是挺簡(jiǎn)單的，人物動(dòng)畫(huà)是Flash做的，背景是用折紙實(shí)拍的。有個(gè)別集里的個(gè)別鏡頭是用3D做的，比如旋轉(zhuǎn)鏡頭，最后用軟件合成一下。
數(shù)碼影像時(shí)代：到目前為止，《哐哐哐》系列是否帶來(lái)了盈利?下一步打算怎么運(yùn)作這部作品?
皮三：從《哐哐哐》第二部開(kāi)始，我就開(kāi)始設(shè)計(jì)“哐人類”這個(gè)口號(hào)和概念。現(xiàn)在我們?cè)诰W(wǎng)上建立了哐人類社區(qū)(哐人類社區(qū)www kuanger,com)，我想把《哐哐哐》打造為一個(gè)青年文化的代表。哐哐的精神就是樂(lè)觀和堅(jiān)持的精神，面對(duì)重壓擦掉鼻血還樂(lè)一個(gè)。這其實(shí)就是我想宣揚(yáng)給80后的一種哐文化帶來(lái)的態(tài)度，包括做一些周邊產(chǎn)品等等。雖然現(xiàn)在還沒(méi)有資金做到這些，但是我可以慢慢來(lái)。因?yàn)楝F(xiàn)在動(dòng)畫(huà)片也還太少，我們需要一個(gè)積攢。所以這幾年我對(duì)哐哐的運(yùn)營(yíng)想法就是熬，不是沒(méi)想過(guò)盈利，但是目前還不能盈利。動(dòng)畫(huà)是長(zhǎng)線戰(zhàn)爭(zhēng)，一定不能著急。《喜羊羊與灰太狼》也醞釀77L年時(shí)間，投了一千多萬(wàn)，才被大家所熟知的。今年，我們跟一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司合作，將在九、十月份的時(shí)候推出哐哐的網(wǎng)頁(yè)游戲。
數(shù)碼影像時(shí)代：隨著近年來(lái)新媒體的發(fā)展，使很多原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)有了新的播放渠道，您覺(jué)得新媒體的發(fā)展是為“內(nèi)容為王”時(shí)代帶來(lái)曙光?
皮三：曙光是絕對(duì)有的，但收費(fèi)模式還有待健全，因?yàn)閲?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的免費(fèi)時(shí)代已經(jīng)太久了。不過(guò)哐哐在臺(tái)灣還掙了點(diǎn)錢(qián)，臺(tái)灣的大中華電信跟我們合作，我們把內(nèi)容發(fā)給他們，一年還給了我們幾萬(wàn)塊錢(qián)。我們也嘗試賣(mài)一些周邊產(chǎn)品(http：///)，雖然受到盜版的影響，但也慢慢的尋找--多樣化商業(yè)模式。
數(shù)碼影像時(shí)代：未來(lái)互象動(dòng)畫(huà)的發(fā)展規(guī)劃是怎樣的?
皮三：我當(dāng)然很希望互象發(fā)展成為一個(gè)很牛的動(dòng)畫(huà)公司。跟很多朋友聊天，他們的動(dòng)畫(huà)公司都很講究公司的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。我是最不強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的，我覺(jué)得一個(gè)動(dòng)畫(huà)公司應(yīng)該有的是精神氣質(zhì)，而不是風(fēng)格。精神氣質(zhì)是跟現(xiàn)實(shí)的一種關(guān)系，而不要規(guī)定風(fēng)格。我不能以我的風(fēng)格來(lái)扼殺別的導(dǎo)演的風(fēng)格，比如《蜜蜜計(jì)劃》會(huì)交給一個(gè)導(dǎo)演，《泡芙小姐》會(huì)交給另一個(gè)導(dǎo)演。找到合適的導(dǎo)演，我只是做一個(gè)整體的把控就好。一個(gè)有包納性的動(dòng)畫(huà)公司應(yīng)該有多種產(chǎn)品。
數(shù)碼影像時(shí)代：聽(tīng)說(shuō)您和團(tuán)隊(duì)在動(dòng)作捕捉或者其他動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)中也會(huì)運(yùn)用到數(shù)碼攝像設(shè)備，請(qǐng)您介紹S這方面的情況?
皮三：是的，在拍攝場(chǎng)景的環(huán)節(jié)我們會(huì)用到數(shù)碼相機(jī)或者攝像機(jī)，很早以前，我有一臺(tái)小DV,曾經(jīng)用它拍一些小片子。我對(duì)數(shù)碼攝像設(shè)備其實(shí)并不是十分了解。但是在接下來(lái)的創(chuàng)作中我肯定要逐漸和它們打交道，動(dòng)畫(huà)與影像碰撞出的火花總是令人期待的。
數(shù)碼影像時(shí)代：以前我們采訪過(guò)一些音樂(lè)人，他們?cè)诮佑|數(shù)碼影像設(shè)備的同時(shí)逐漸也開(kāi)始利用它進(jìn)行創(chuàng)作(拍攝Mv及花絮等等)，不知道您有沒(méi)有這方面打算，比如在一些動(dòng)畫(huà)作品里更多的利用到數(shù)碼影像設(shè)備?
皮三：《泡芙小姐》這部作品肯定要用到DV，我會(huì)請(qǐng)一名攝像師幫我把環(huán)境拍出來(lái)，我把動(dòng)畫(huà)制作好了以后再合成。攝像設(shè)備也逐漸會(huì)成為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的工具，到時(shí)候還希望能和大家一起交流探討。
1988年由斯蒂芬斯皮爾伯格擔(dān)任制片的(誰(shuí)陷害了兔子羅杰是―部真人和動(dòng)圈相結(jié)合的影片，被稱為動(dòng)畫(huà)史上的里程碑，這部影片攬獲四項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)，背后有著上百名的動(dòng)畫(huà)制作人員，來(lái)自喬治盧卡斯“光魔”特效，同時(shí)包合了迪斯尼以及其他知名的工作室的心血結(jié)晶。
