時(shí)間：2023-07-06 17:15:45
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳統(tǒng)文化市場(chǎng)調(diào)研，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游業(yè) 文化資源 可持續(xù)發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游中的文化資源指的是對(duì)游客具有獨(dú)特吸引力的鄉(xiāng)村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動(dòng)，傳統(tǒng)的手工藝術(shù)以及具有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的文化產(chǎn)品等。游客對(duì)鄉(xiāng)村的了解主要是通過(guò)游走于鄉(xiāng)村歷史古跡、體驗(yàn)鄉(xiāng)村日常生活、感受鄉(xiāng)村人文情懷等方式實(shí)現(xiàn)。由此可見(jiàn)，文化資源是鄉(xiāng)村旅游中比較有特色的個(gè)性化旅游資源，是鄉(xiāng)村旅游的核心與靈魂所在。因此，我們必須認(rèn)識(shí)到文化資源在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的價(jià)值所在，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)文化資源開發(fā)過(guò)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，進(jìn)而探尋有利于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和建議。
文化資源價(jià)值在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中應(yīng)用的體現(xiàn)
我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的文化資源，其中包括歷史文化資源，自然文化資源，民族民間文化資源等。這些文化資源或給人以美的享受和體驗(yàn)，或給人以深刻的啟迪和教育。當(dāng)前文化資源價(jià)值在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的應(yīng)用劃分如下：
按文化資源區(qū)位狀況劃分：景區(qū)邊緣型，主要是指依托知名景區(qū)的知名度展示特色；城市周邊型，主要是指利用渾然天成的自然環(huán)境以及獨(dú)特的人文環(huán)境來(lái)吸引游客前來(lái)游憩度假；邊遠(yuǎn)型，主要是指將傳統(tǒng)文化特性和村寨風(fēng)光相結(jié)合所形成的鄉(xiāng)村深度旅游體驗(yàn)型產(chǎn)品，讓游客體驗(yàn)返璞歸真的傳統(tǒng)文化情節(jié)。
按鄉(xiāng)村旅游對(duì)象劃分：民俗型，主要是指以傳統(tǒng)的民族風(fēng)俗為旅游對(duì)象，通過(guò)讓游客體驗(yàn)不一樣的民俗文化氛圍和地方特色活動(dòng)，達(dá)到使傳統(tǒng)文化得以傳播和發(fā)揚(yáng)的目的；田園型，主要是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化景觀為旅游對(duì)象的農(nóng)家樂(lè)休閑旅游方式；居所型，主要是指以建筑形式和聚落形態(tài)為旅游對(duì)象，主要表現(xiàn)在聚落景觀類的建筑形式；復(fù)合型，復(fù)合型旅游對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有更高的要求，只有將傳統(tǒng)文化增加到具有地方特色的旅游活動(dòng)當(dāng)中，才能形成復(fù)合型的經(jīng)濟(jì)效益。
文化資源對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)生的影響
正面影響。文化資源的應(yīng)用價(jià)值可以使鄉(xiāng)村旅游業(yè)在內(nèi)容與形式上得到多元化發(fā)展；借助文化資源，鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度得以提升，并且促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；一些長(zhǎng)期以來(lái)不為世人所知的文化資源在經(jīng)過(guò)合理科學(xué)的開發(fā)利用后，可以為外界打開一個(gè)了解當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的窗口；文化資源使游客更深刻地了解到中華文化的瑰寶和根植所在，從而喚起人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承意識(shí)。
負(fù)面影響。旅游開發(fā)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化的狹義和片面的理解給我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來(lái)了不少負(fù)面影響。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，不少開發(fā)者急于求成，對(duì)文化資源開發(fā)過(guò)度，使得鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目過(guò)于趨同化和商業(yè)化；多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地對(duì)原生文化資源保護(hù)不當(dāng)甚至破壞嚴(yán)重，使得鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)土性逐漸萎縮，直至消失。這些都嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
文化資源視角下我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀分析
經(jīng)營(yíng)者對(duì)文化資源價(jià)值的理解具有局限性，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)范圍受阻。鄉(xiāng)村旅游地的農(nóng)民，經(jīng)營(yíng)觀念處于相對(duì)封閉和保守的狀態(tài)，這就使得我國(guó)廣大農(nóng)村雖有豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)，但并沒(méi)有得到有效的開發(fā)利用，鄉(xiāng)村文化價(jià)值也未得到提升。加之我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游模式仍局限于以觀光旅游為主，采用農(nóng)業(yè)觀光、果園采摘和農(nóng)院居住等形式，文化內(nèi)涵不深厚，地域文化特色不突出，狹窄的旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目尚不能滿足游客對(duì)獨(dú)特自然生活和人文活動(dòng)的體驗(yàn)與感受的要求。
受城市文明的沖擊，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的商業(yè)氣息過(guò)濃，導(dǎo)致本位文化產(chǎn)生變異。在現(xiàn)代城市文明的沖擊下，不少農(nóng)村地區(qū)開發(fā)后的文化資源形式與內(nèi)涵相互分離，甚至背道而馳。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的商業(yè)氣息過(guò)濃，文化資源中所蘊(yùn)藏的風(fēng)俗、信仰逐漸淡化或消失。有些農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)旅游開發(fā)過(guò)熱、過(guò)度等情況，“千村一面”、“洋村莊”等現(xiàn)象使得開發(fā)流于表面化和趨同化，更有質(zhì)次價(jià)高的旅游紀(jì)念產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，這些都使鄉(xiāng)村的本位文化產(chǎn)生變異。
對(duì)鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)缺乏有效的規(guī)劃與整合，沒(méi)有形成有影響力的文化開發(fā)項(xiàng)目。并非所有的文化資源都可以被開發(fā)利用，只有那些真正對(duì)人們具有吸引力并容易轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品的文化資源才可以被開發(fā)，并有可能獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而在具體實(shí)踐中，很多經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有做好充分的市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)備，文化資源在開發(fā)前缺乏有效的規(guī)劃與整合。從資源整合上看，開發(fā)者沒(méi)能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開發(fā)利用上看，目前對(duì)文化資源的開發(fā)仍呈現(xiàn)分散無(wú)序的狀態(tài)，開發(fā)的項(xiàng)目大部分停留在初始階段，沒(méi)有形成與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相配合的文化品牌。
對(duì)文化資源保護(hù)與傳承的意識(shí)缺失，造成鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路受阻。只有在良好的傳承保護(hù)機(jī)制下，文化資源才可能具有良好的開發(fā)利用價(jià)值。而大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者并沒(méi)有把文化資源的合理開發(fā)利用視為鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，沒(méi)有樹立起經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化保護(hù)一體化的觀念，沒(méi)有意識(shí)到旅游開發(fā)與文化資源保護(hù)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。這些因素使鄉(xiāng)村旅游業(yè)可利用的文化資源面臨枯竭，從而使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路受阻。
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和建議
加大農(nóng)村文化建設(shè)的投入力度，用法制規(guī)范市場(chǎng)秩序。政府需要加大對(duì)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)占總數(shù)10%左右鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒(méi)有文化站，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站被挪作它用，村級(jí)文化設(shè)施更是幾乎為零，這無(wú)疑極大地妨礙了鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)和發(fā)展。政府應(yīng)發(fā)揮其在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中的作用，將傳統(tǒng)文化保護(hù)納入到農(nóng)村整體建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中去。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站或者文化服務(wù)中心對(duì)農(nóng)村文化的輻射作用非常大，要根據(jù)農(nóng)村自身的特點(diǎn)，因地制宜地建設(shè)一批村級(jí)文化活動(dòng)室、文化互動(dòng)專業(yè)戶等，使文化真正扎根村落，深入群眾。要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)民族文化的傳承保護(hù)力度，培養(yǎng)傳統(tǒng)民間技藝的接班人。
在文化保護(hù)方面，在制定相應(yīng)的法律基礎(chǔ)上，加大對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，明確文化遺產(chǎn)的保護(hù)范圍，對(duì)破壞文化遺產(chǎn)的行為進(jìn)行相應(yīng)的處罰。在對(duì)其進(jìn)行開發(fā)的過(guò)程中，相關(guān)政府部門還要聘請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)其項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，防止出現(xiàn)隨意開發(fā)，破壞文化等現(xiàn)象的發(fā)生。此外，還要制定《文化市場(chǎng)管理與文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，規(guī)范文化市場(chǎng)秩序，保證文化市場(chǎng)的良性運(yùn)行。
“以人為本”增強(qiáng)農(nóng)民在文化資源中的主體地位，調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性。農(nóng)民是農(nóng)村文化的“主角”，因此，要達(dá)到文化因素創(chuàng)造性發(fā)展和良性循環(huán)的發(fā)展目標(biāo)，就要確立當(dāng)?shù)鼐用裨谖幕Y源中的主體地位。“農(nóng)民主體”，就是要通過(guò)文化類合作組織，讓農(nóng)村文化創(chuàng)造者、享用者和傳承者，廣泛參與文化創(chuàng)新，進(jìn)而提高保護(hù)和傳承文化資源的意識(shí)。只有充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)民在文化資源開發(fā)利用中的主體作用，才能從根本上保護(hù)當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源得到有效的利用和發(fā)展。
開發(fā)利用與保護(hù)傳承并存，打造鄉(xiāng)村文化特色品牌。各地農(nóng)村應(yīng)該本著“妥善保護(hù)、合理開發(fā)”的原則，依據(jù)本地自身的文化資源優(yōu)勢(shì)和開發(fā)能力，導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)意識(shí)，引入創(chuàng)意，選擇適合自身的最佳的發(fā)展路徑。在具體的開發(fā)過(guò)程中，要結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)人才的互動(dòng)，讓農(nóng)村的民間藝人更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)；對(duì)農(nóng)村藝術(shù)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，讓富有民族特色的絕藝能夠得到更好地傳承；對(duì)民間文化藝術(shù)進(jìn)行收集、整理、傳承工作，通過(guò)相應(yīng)的鼓勵(lì)政策讓相應(yīng)專家或者文藝工作者深入到鄉(xiāng)村基層，深入對(duì)民間技藝調(diào)查研究。在文化建設(shè)方面，應(yīng)建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，積極鼓勵(lì)農(nóng)村群眾自主創(chuàng)新精神。以陜北安塞縣為例，安塞縣在當(dāng)?shù)匚幕_發(fā)過(guò)程中，以節(jié)慶活動(dòng)為切入口，突出了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化風(fēng)俗特色，重點(diǎn)打造了安塞腰鼓、陜北民歌、陜北剪紙與農(nóng)民畫等一批文化品牌。此外，安塞縣還借助文化品牌效應(yīng)和旅游開發(fā)雙贏的良好局面，適時(shí)實(shí)行政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)民間投資發(fā)展文化旅游項(xiàng)目，不斷提高民間文化藝術(shù)品味，打造民間藝術(shù)精華，從而使鄉(xiāng)村文化特色品牌轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益。
關(guān)鍵詞：湖筆；現(xiàn)狀；市場(chǎng)；營(yíng)銷
1. 湖筆歷史的起源
湖州歷來(lái)是東南形勝之地，歷代才子迭出、文風(fēng)不絕。著名書法家王羲之、王獻(xiàn)之、顏真卿、米芾、蘇軾、王十朋等都曾為官或寓居湖州；他們的書畫活動(dòng)，必定帶動(dòng)湖州的制筆業(yè)的興起。
湖筆是綜合了中國(guó)傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代多多元文化而形成的全新一代湖筆。它在保持了傳統(tǒng)筆墨文化的同時(shí)，也與現(xiàn)代文化和文明相結(jié)合，積極將多元文化融入與結(jié)合。新老文化結(jié)合所延續(xù)的湖筆，實(shí)際上也是新時(shí)代文化的產(chǎn)物，也在更高層面上延伸了它原有的功能，提升了它的服務(wù)價(jià)值[1]。
2.“世界筆都”的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇
湖州一直受到國(guó)家相關(guān)部門的認(rèn)證，被譽(yù)為“中國(guó)筆都”，湖州市正以湖筆為依托，發(fā)展湖筆產(chǎn)業(yè)。湖州因此立志要打造“世界筆都”，而近年，打造“世界筆都”因?yàn)橥饨绛h(huán)境因素和自身發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)。
以湖筆為依托，發(fā)展湖筆文化產(chǎn)業(yè)。這是湖筆文化在當(dāng)展的新走向。
國(guó)粹藝術(shù)是中華民族的，在隨著內(nèi)在力量和發(fā)展前沿的藝術(shù)精華，中華民族的復(fù)興使命也在此淡然呈現(xiàn)，其主要表現(xiàn)在：現(xiàn)代化建設(shè)的校園都增設(shè)了書法課程，把書法作為升學(xué)考試的一項(xiàng)科目和檢測(cè)，將來(lái)把它納入高考也將發(fā)展的必然趨勢(shì)。
新科技的興起讓電腦化輸入法已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，絕大多數(shù)青少年以及步入社會(huì)的職業(yè)青年，他們的字跡都顯得那么不堪入目，這也引起了許多家長(zhǎng)和老師的關(guān)注，培養(yǎng)孩子的書法水平，提升他們的第一門面也成為未來(lái)素質(zhì)教育的一大潮流，由此書法培訓(xùn)班也在漸漸的興盛起來(lái)。
中國(guó)人口的老齡化發(fā)展趨勢(shì)，使中國(guó)很多老無(wú)所棲的，老無(wú)所養(yǎng)的老人們怡情養(yǎng)性成為他們生活不可或缺的部分，而書畫則是作為陶冶情操的第一選擇，在老年大學(xué)里書法深受老年人的喜愛(ài)，從此來(lái)觀書法在老年人當(dāng)中盛行起來(lái)也將是必然。
這些因素都構(gòu)成了書法文化對(duì)毛筆產(chǎn)業(yè)的一種推動(dòng)，所以毛筆行業(yè)的前景和市場(chǎng)需求是很可觀的。據(jù)個(gè)人調(diào)研所得市場(chǎng)上的毛筆雖然很多，品種也很豐富，但市場(chǎng)的飽和度卻不見(jiàn)提升，顯而易見(jiàn)好筆縱然是不多見(jiàn)的，很多上等的毛筆在高端的商場(chǎng)銷售一種文化，非一般書法愛(ài)好者所能承受。而次筆甚至是假筆充盈著網(wǎng)絡(luò)及各大市場(chǎng)，價(jià)格低廉，但不耐磨，吸水易滲，彈性不足這是不能滿足書法愛(ài)好者的需求的[2]。
3.湖筆產(chǎn)業(yè)的主要銷售市場(chǎng)流向
（1）以禮品形式為主。湖筆產(chǎn)業(yè)在湖州的主要銷售途徑是以禮品形式為主，因湖筆體現(xiàn)中國(guó)文化，它的文化含量較高，大家容易接受。
目前市場(chǎng)對(duì)高檔文化禮品的大量需求，為湖筆的銷售帶來(lái)了很大的商機(jī)，高檔湖筆、禮品湖筆已經(jīng)成為湖州筆商的主攻市場(chǎng)，而湖筆禮品套裝的廣大流傳，也推動(dòng)了湖筆文化的傳承。
（2）青少年學(xué)習(xí)書法使用。大凡有文化的人，都希望自己能寫一手好字，這是很自然的。我們民族的文字――漢字，已有六千年的歷史，在人類文明史上閃爍出燦爛的光華。漢字，不僅具有實(shí)用性，而且具有藝術(shù)性，這是世界上任何一種文字不能比擬的。因此家長(zhǎng)們也是希望孩子能寫一手好字，在中小學(xué)課程安排中也有毛筆字書寫這一項(xiàng)目，由此催生了這一市場(chǎng)的產(chǎn)生 [3]。
4.擴(kuò)大湖筆市場(chǎng)的有效途徑
5.1 準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，明確市場(chǎng)目標(biāo)。如其他名族品牌一樣，湖筆面向大眾，凡是學(xué)習(xí)或者可以被挖掘?qū)W習(xí)的人均是湖筆潛在的消費(fèi)對(duì)象，核心消費(fèi)群則是這樣一群人：對(duì)軟筆書法有極大愛(ài)好者，或者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)文化情有獨(dú)鐘，亦或是為了培養(yǎng)下一代孩子成才的家長(zhǎng)，他們對(duì)湖筆文化的感知十分敏銳。通過(guò)這樣一群人的帶動(dòng)，可以延及至更多的群體。
鑒于省內(nèi)毛筆的生產(chǎn)廠家較多，而省內(nèi)市場(chǎng)前景較大。湖筆的市場(chǎng)定位首先是指向湖州市及網(wǎng)絡(luò)獲得一定的知名度，擴(kuò)大各個(gè)經(jīng)銷商、，主要是各大地級(jí)市，通過(guò)兩年的時(shí)間逐步將市場(chǎng)擴(kuò)大到全國(guó)各商品集散地及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
5.2 利用現(xiàn)有機(jī)會(huì)，創(chuàng)立品牌。就目前情況來(lái)看，毛筆市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很大的，但是由于湖筆這一傳統(tǒng)的產(chǎn)品由于歷史原因?qū)е缕湫谐傻闹放戚^少。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形的資產(chǎn)，是有一定個(gè)性、具有專有性、并且以消費(fèi)者為中心的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種重要工具。
在進(jìn)行品牌決策時(shí)應(yīng)充分考慮湖筆作為文化產(chǎn)品的特殊性以及產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，品牌的決策包括品牌化決策、品牌命名決策、品牌使用者決策、品牌統(tǒng)分決策、品牌延伸決策和多品牌決策。
5.3 堅(jiān)持技術(shù)的傳承與創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在超越傳統(tǒng)的資金、勞動(dòng)力、能源等生產(chǎn)要素，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心和第一推動(dòng)力?？萍歼M(jìn)步作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要手段得到了許多前所未有的認(rèn)識(shí)。而科技的發(fā)展也使造筆技術(shù)有了一定的改革和發(fā)展，對(duì)湖筆文化的發(fā)展有促進(jìn)作用。
我們平常所知道的毛筆基本都是羊毫、狼毫、兼毫。就是按照筆毫的原料分類，還可以按照大小分類，如：大楷，中楷，小楷等。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，紙上文化尤其是軟筆文化在當(dāng)今社會(huì)的運(yùn)用越來(lái)越少，所以怎么樣讓這些產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的需求、當(dāng)代人們的需求也需要不斷探索的。當(dāng)然，新產(chǎn)品的開發(fā)也需要很多程序，包括怎樣尋求創(chuàng)意，在創(chuàng)意中甄選出適合的想法然后形成產(chǎn)品的概念，接著要制定市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃，再進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析，產(chǎn)品研發(fā)，市場(chǎng)試銷，最后再進(jìn)行批量上市。
創(chuàng)新是湖筆產(chǎn)業(yè)面對(duì)現(xiàn)代化市場(chǎng)需求的必然途徑。對(duì)現(xiàn)代湖筆產(chǎn)業(yè)的格局創(chuàng)新和設(shè)計(jì)改變，不應(yīng)局限于工藝和材料上更新，更應(yīng)著力于首創(chuàng)藝術(shù)的思維變換，這應(yīng)將是拓展湖筆文化精神的延伸和個(gè)性藝術(shù)的展現(xiàn)，創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)文化體一致關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)信息渠道、湖筆品牌以及企業(yè)文化等因素息息相關(guān)[4]。
5.4 適度調(diào)整產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，挖掘新的市場(chǎng)空間。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)候，相對(duì)于同等的紙質(zhì)文化，屬于軟筆文化的湖筆文化也會(huì)在夾縫中艱難生存，但同時(shí)也蘊(yùn)含著生機(jī)。湖筆在政治上得到了政府的大力支持，國(guó)家在扶持民族文化的同時(shí)對(duì)湖筆文化也會(huì)有相應(yīng)的政策支持，比如湖州南潯政府以及市政府的積極引導(dǎo)，創(chuàng)辦湖筆文化節(jié)等等。通過(guò)一系列活動(dòng)的開展來(lái)拓展品牌知名度。
同時(shí)要借助電子商務(wù)這個(gè)新興平臺(tái)，在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)，迅速提高湖筆的知名度和美譽(yù)度，塑造湖筆品牌形象，同時(shí)全力作用于終端銷售，打開國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，并且為全國(guó)的招商服務(wù)。通過(guò)當(dāng)下主流電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，開通天貓，京東，淘寶，阿里巴巴以及實(shí)地經(jīng)銷商等多種形式進(jìn)行銷售。并且運(yùn)用傳統(tǒng)媒體廣告擴(kuò)大知名度，同時(shí)也做好一切售后服務(wù)。
5.結(jié)束語(yǔ)
傳統(tǒng)的湖筆工藝要更新為新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，需要的時(shí)間和耐力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。中國(guó)傳統(tǒng)書畫的延續(xù)和發(fā)展是湖筆存在與前進(jìn)的核心動(dòng)力，而各種傳統(tǒng)文化間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系也為湖筆未來(lái)創(chuàng)新之路提供了無(wú)限可能。當(dāng)然市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)，是我們生產(chǎn)和銷售的重要依據(jù)。對(duì)于剛起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)更為重要的是滿足消費(fèi)者需求，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化。只有做好了市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)，了解市場(chǎng)需要什么，怎樣的運(yùn)營(yíng)模式，我們才能做出正確的決策，這樣才能讓我們更加精準(zhǔn)的投入精力和財(cái)力發(fā)展有銷路的湖筆文化市場(chǎng)。（作者單位：湖州師范學(xué)院商學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞:文化貿(mào)易;發(fā)展現(xiàn)狀;出口策略
中圖分類號(hào):F74
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1672-3198(2010)17-0127-02
0 前言
我國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,自從實(shí)現(xiàn)了對(duì)外開放的發(fā)展政策,經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量居世界第6位,制造業(yè)總量居世界第4位,中國(guó)已經(jīng)成為世界的“制造大國(guó)”,全世界每人每年要穿1雙中國(guó)制造的鞋、買2米中國(guó)產(chǎn)的布、穿的衣服中有3件來(lái)自中國(guó)。但和傳統(tǒng)制造業(yè)相比,中國(guó)文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易在整個(gè)行業(yè)中所占的比重太低了。當(dāng)今世界文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融,在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中,文化的地位和作用越來(lái)越突出。文化正在通過(guò)對(duì)人的塑造來(lái)增強(qiáng)或者渙散一個(gè)民族的凝聚力,文化和貿(mào)易之間的關(guān)系問(wèn)題逐漸受到專家學(xué)們的重視。
1 文化貿(mào)易的內(nèi)涵及重要性
文化貿(mào)易包括有形的文化商品和無(wú)形文化的服務(wù)兩部分。文化商品主要指那些能夠被消費(fèi)并且傳遞思想、生活方式的物品,例如書籍、雜志、多媒體、軟件、錄音制品、電影、視聽節(jié)目、藝術(shù)和服裝設(shè)計(jì)等,而文化服務(wù)則是用來(lái)滿足文化需求或者興趣的服務(wù),它不包括有物質(zhì)屬性的產(chǎn)品,但是促進(jìn)其生產(chǎn)和發(fā)行。典型的文化服務(wù)包括與版權(quán)相關(guān)的服務(wù)、對(duì)一些活動(dòng)的許可、視聽產(chǎn)品的發(fā)行、對(duì)藝術(shù)品和文化活動(dòng)的促進(jìn)等,同時(shí)也包括對(duì)文化信息的、對(duì)書籍和音像制品的保存等。目前,文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。
根據(jù)2005年聯(lián)合國(guó)貿(mào)易開發(fā)事務(wù)局披露的資料,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)總值已經(jīng)達(dá)到1.3萬(wàn)億美元,占據(jù)全球GDP的7%以上(世界銀行2003)。從2000年開始,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總值每年都以7%的速度增長(zhǎng)。到2008年,全球的市場(chǎng)總值將達(dá)到1.7萬(wàn)億美元。文化貿(mào)易具有更大的難度和復(fù)雜性,文化產(chǎn)品的進(jìn)出口直接關(guān)系到相關(guān)國(guó)家的價(jià)值理念、生活方式、倫理道德等極其敏感的問(wèn)題;其次,文化產(chǎn)品出口所產(chǎn)生的利潤(rùn)具有極大的隱蔽性。作為文化的產(chǎn)品,其出口還可以帶動(dòng)后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,例如,影片出口本身不一定能賺多少錢,但整個(gè)系列的產(chǎn)品卻賺得更多。而且提升文化產(chǎn)品出口的附加值,容易引起相關(guān)貿(mào)易摩擦。在國(guó)際市場(chǎng)上,尤其是像影視、版權(quán)、演出等此類文化產(chǎn)品出口的利潤(rùn),很難在貿(mào)易中互相比較。另外,文化出口是一個(gè)系統(tǒng)工程。文化貿(mào)易的發(fā)展也就是科技革命,對(duì)于整個(gè)國(guó)家乃至整個(gè)世界,都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。
2 我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 我國(guó)文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易比重小,尤其核心文化產(chǎn)品貿(mào)易量極小
90年代,日本、美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)是世界上最大的文化貿(mào)易出口國(guó)。1990年,這四國(guó)占全球當(dāng)年文化貿(mào)易出口額的55.4%,進(jìn)口額的47%,我國(guó)文化貿(mào)易所占比重很小?？缛?1世紀(jì)后,世界文化貿(mào)易額仍有50%以上是集中在發(fā)達(dá)國(guó)家間進(jìn)行的,文化貿(mào)易大國(guó)的排序有所變動(dòng),然而總體格局沒(méi)有發(fā)生變化,我國(guó)文化貿(mào)易所占比重依然很小。兩類核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總值合計(jì)43698.75萬(wàn)美元,而同期商品進(jìn)出口總值合計(jì)是14221.2億美元。商品進(jìn)出口總值是兩類核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總值的3254.37倍,或者文化產(chǎn)品進(jìn)出口總值占商品進(jìn)出口總值的0.031%。
2.2 文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重
我國(guó)在主要的文化產(chǎn)品貿(mào)易方面,都存在著嚴(yán)重的逆差。除了錄音帶是我國(guó)完全出口,我國(guó)出口的數(shù)碼激光視盤明顯大于進(jìn)口外,其他的都過(guò)分依賴進(jìn)口。最嚴(yán)重的是版權(quán)貿(mào)易中的軟件和電視節(jié)目只有進(jìn)口而沒(méi)有出口,其次是期刊的版權(quán),進(jìn)口量竟然是出口量的374.5倍。相比僅有的幾種產(chǎn)品帶來(lái)的微薄順差,文化貿(mào)易逆差的數(shù)據(jù)尤其是圖書、報(bào)紙、期刊類逆差無(wú)疑是令人擔(dān)憂的。我國(guó)雖然向世界市場(chǎng)輸出了一些圖書版權(quán),但從流向來(lái)看,主要是輸出到亞洲國(guó)家和港澳臺(tái)等與中國(guó)大陸有相似文化背景的地區(qū),這些地區(qū)占了我國(guó)圖書版權(quán)總輸出額的66%之多。從進(jìn)口來(lái)看,我國(guó)進(jìn)口的文化產(chǎn)品主要來(lái)自于美英法等西方國(guó)家,占了總引進(jìn)量的一半以上。因此可見(jiàn),我國(guó)文化貿(mào)易存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差。
2.3 對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的依賴心理加劇
在電影方面,2000年到2004年中國(guó)進(jìn)口影片4332部,而出口影片卻屈指可數(shù);電視劇方面,2005到2006年韓劇占據(jù)了我國(guó)各省臺(tái)電視劇時(shí)間的25%,且主要是黃金時(shí)間;在動(dòng)畫片方面日本的動(dòng)漫占了兒童節(jié)目時(shí)間的10%,黃金時(shí)間的80%;在游戲方面,日本、德國(guó)、美國(guó)等的游戲,占據(jù)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額的75%。文化類產(chǎn)品的一大特點(diǎn)會(huì)影響貿(mào)易模式:對(duì)藝術(shù)品的消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的滯后作用,即容易使消費(fèi)者產(chǎn)生“消費(fèi)依賴”心理。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斯蒂格勒和貝克爾指出,隨著消費(fèi)者對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)品“消費(fèi)資本”增加,即消費(fèi)者已有的“消費(fèi)資本”越多,消費(fèi)者的“消費(fèi)資本”增長(zhǎng)也越容易。對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)往往使消費(fèi)者更容易形成消費(fèi)依戀心理。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō),貨物消費(fèi)的替代性非常強(qiáng),即一旦有了新的品牌、更合適的價(jià)格、更有效的促銷手段等,消費(fèi)者會(huì)迅速地“移情別戀”,轉(zhuǎn)而消費(fèi)新的商品。所以培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于貨物商品的心理依戀非常困難,其過(guò)程長(zhǎng),效果差,但這種心理變化起來(lái)卻非常快。而文化產(chǎn)品天生地就是從打動(dòng)消費(fèi)者的心理著眼和入手的,一旦在心理上打動(dòng)了消費(fèi)者,使消費(fèi)者接受并消費(fèi)了某種文化產(chǎn)品,消費(fèi)者就形成了消費(fèi)依戀心理,久而久之,會(huì)形成心理定勢(shì),對(duì)某種文化產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品會(huì)來(lái)者不拒。
3 我國(guó)文化貿(mào)易的出口策略
3.1 挖掘和有效地利用文化資源
我們要開展國(guó)際文化貿(mào)易,面對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng),就應(yīng)當(dāng)放開眼界,充分利用人類共有的各種文化資源。在5000多年的歷史發(fā)展過(guò)程中,中華民族創(chuàng)造了輝煌燦爛的民族文化,為世界文明做出了巨大貢獻(xiàn)。中華民族的優(yōu)秀文化遺產(chǎn),為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化資源。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)當(dāng)充分吸收傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。中國(guó)的文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成為傳播民族文化、弘揚(yáng)民族精神的有效載體,通過(guò)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易,來(lái)提升中國(guó)的國(guó)家文化形像。比如美國(guó)拍攝的《功夫熊貓》、《花木蘭》都是運(yùn)用了了中國(guó)的文化資源,耳熟能詳乃至家喻戶曉的《西游記》、《三國(guó)演義》的故事卻被美國(guó)人、日本人制作成動(dòng)漫和游戲而大賺其錢,這不得不說(shuō)是中國(guó)人的悲哀。因此在挖掘中國(guó)文化底蘊(yùn),打造民族文化品牌,加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí),充分利用世界各國(guó)的文化資源,對(duì)于增加我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易的出口,提升我國(guó)文化的影響力具有重大的意義。
3.2 開拓文化出口的渠道
國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)品走出去,現(xiàn)在主要有兩種渠道。一個(gè)渠道是通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),國(guó)內(nèi)的如深圳文博會(huì),國(guó)際的如法蘭克福書展;還有一個(gè)渠道是通過(guò)外國(guó)發(fā)行公司。這兩個(gè)渠道有一定的效果,但都有其局限性。博覽會(huì)在展覽季之后經(jīng)常性不夠。依托國(guó)外的發(fā)行公司,好處是成本低、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小,不足是豐厚的發(fā)行利潤(rùn)讓人家拿走了,生產(chǎn)商實(shí)際上只賺了個(gè)吆喝。通過(guò)人家去發(fā)行,就總是遠(yuǎn)離市場(chǎng),永遠(yuǎn)培養(yǎng)不起來(lái)對(duì)于市場(chǎng)的敏銳感覺(jué)。所以,我們要在國(guó)外建立自己的發(fā)行渠道?？梢杂晌幕髽I(yè)自己組建專業(yè)的海外發(fā)行公司,或收購(gòu)?fù)鈬?guó)人現(xiàn)有的發(fā)行公司。政府有關(guān)部門在市場(chǎng)調(diào)研、資金等方面予以支持。也可以依托其他行業(yè)有實(shí)力的跨國(guó)公司已經(jīng)建立起來(lái)的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò), 進(jìn)行增值服務(wù)。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)加盟海外中介協(xié)會(huì)。還可以在海外投資建設(shè)“中國(guó)文化城”?！爸袊?guó)文化城”可采用政府開道、企業(yè)投資運(yùn)作的模式。在“中國(guó)文化城”中開設(shè)音像、圖書、漢語(yǔ)教材等專門區(qū)域,設(shè)表演廳、展示廳,供顧客欣賞觀看。如建設(shè)運(yùn)作合理,“中國(guó)文化城”定能成為中國(guó)文化開拓世界市場(chǎng)的根據(jù)地,達(dá)到“星星之火,可以燎原”的目的。還應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),開設(shè)各種語(yǔ)言版的“中國(guó)文化產(chǎn)品網(wǎng)上超市”,集產(chǎn)品展示、銷售、服務(wù)為一體。目前國(guó)內(nèi)很多公司都設(shè)有自己的網(wǎng)站,但這些網(wǎng)站存在規(guī)模小、功能差等各種不足,商務(wù)部等相關(guān)部門應(yīng)對(duì)之進(jìn)行整合,形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
3.3 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新及培養(yǎng)國(guó)際文化貿(mào)易人才
科技含量高是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)殺手锏,尤其是在大眾傳播媒介領(lǐng)域,印刷復(fù)制、電子排版、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化、通訊衛(wèi)星等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,使美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴(kuò)展的“橋梁和利器”。文化品牌的開發(fā)應(yīng)注重對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用,用先進(jìn)的技術(shù)手段再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精華,積極發(fā)展數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫高新文
化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織形式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),不斷創(chuàng)新文化傳播的方式,從而提升全球?qū)χ袊?guó)文化的認(rèn)同感。
在2006年,教育部批準(zhǔn)中國(guó)傳媒大學(xué)試辦“國(guó)際文化貿(mào)易”本科專業(yè),同時(shí)在在新聞傳播、藝術(shù)等專業(yè)中增設(shè)國(guó)際文化貿(mào)易、文化市場(chǎng)營(yíng)銷等課程,培養(yǎng)既懂文化藝術(shù)專業(yè)知識(shí)。又懂國(guó)際文化貿(mào)易的復(fù)合型人才。為了使國(guó)際文化貿(mào)易教育與文化貿(mào)易之間緊密結(jié)合,有關(guān)部門如商務(wù)部、文化部、廣電總局等相關(guān)部委和文化企業(yè),還應(yīng)該在有條件的高校設(shè)立“國(guó)際文化貿(mào)易人才培養(yǎng)基地”,為本科生、研究生開設(shè)文化藝術(shù)與國(guó)際貿(mào)易的復(fù)合型課程,對(duì)有關(guān)部門人員進(jìn)行培訓(xùn)?？墒紫冗x取一到兩所高等院校作為試點(diǎn)單位,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),將成功模式進(jìn)行推廣。在文化出口優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)設(shè)立“國(guó)際文化貿(mào)易人才實(shí)習(xí)基地”,為優(yōu)秀的應(yīng)屆高等學(xué)校畢業(yè)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),為博士生、研究人員提供到企業(yè)掛職鍛煉的機(jī)會(huì),培養(yǎng)大批國(guó)際文化貿(mào)易的骨干和后備。
3.4 加強(qiáng)品牌推廣,運(yùn)用文化營(yíng)銷
我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí),一個(gè)突出問(wèn)題就是有“魄力”降價(jià),卻無(wú)法成功地推廣品牌理念,從而在國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中處于低端地位。事實(shí)上,外貿(mào)企業(yè)應(yīng)著力宣傳企業(yè)理念,不僅可以提高國(guó)外買家和消費(fèi)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)同感,同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的品牌忠誠(chéng)度。也就是說(shuō),即使國(guó)外消費(fèi)者未必聽說(shuō)過(guò),或者使用過(guò)中國(guó)企業(yè)的出口產(chǎn)品,可以先取得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)理念的認(rèn)同,進(jìn)而再使之樹立起企業(yè)品牌旗下產(chǎn)品的信賴感。以一直堅(jiān)持品質(zhì)理念的諾基亞為例,其在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初沒(méi)有宣傳自己的產(chǎn)品,而是先喊出一個(gè)口號(hào):科技以人為本。恰逢國(guó)內(nèi)科教興國(guó)戰(zhàn)略蓬勃興起,諾基亞宣傳的理念與國(guó)內(nèi)大眾的心聲不謀而合,自然贏得了很多人的好感,銷售量節(jié)節(jié)攀升,即使是在手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天,諾基亞的市場(chǎng)份額也令很多同行望塵莫及。一旦一個(gè)企業(yè)把自己的產(chǎn)品注入某種理念,就相當(dāng)于給產(chǎn)品注入了靈魂,消費(fèi)者在選擇這種產(chǎn)品的時(shí)候,也是選擇了一種價(jià)值觀或者某種理念,這些都會(huì)大大提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
4 結(jié)語(yǔ)
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,文化貿(mào)易占據(jù)著越來(lái)越重要的地位,文化既是一個(gè)民族內(nèi)涵的代表,也是傳承了一個(gè)民族的歷史脊髓,因此進(jìn)行文化貿(mào)易上不僅是賺取巨額的外匯,更重要的是將一個(gè)民族的理念和價(jià)值觀傳向世界各地,讓世界人民都感受到中國(guó)文化的博大精深。期望有一天全世界每人每年能購(gòu)買1本中國(guó)的圖書、看2場(chǎng)中國(guó)的電影、看3場(chǎng)中國(guó)的演出,希望世界人民能聽到中國(guó)的聲音,感受到中國(guó)的文化!
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；國(guó)際文化貿(mào)易；創(chuàng)新
中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）06-0181-03
中國(guó)作為文化貿(mào)易出口大國(guó)，在國(guó)際文化貿(mào)易中占比較小，在參與國(guó)際文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品顯得捉襟見(jiàn)肘。利用電子商務(wù)打造強(qiáng)勢(shì)文化品牌，提升中國(guó)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、電子商務(wù)下國(guó)際文化貿(mào)易的變革
20世紀(jì)末以來(lái)，電子商務(wù)在飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)，它極大地推動(dòng)了生產(chǎn)和服務(wù)的全球化，對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.國(guó)際文化貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的變化。電子商務(wù)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的影響充分表現(xiàn)在它將傳統(tǒng)文化貿(mào)易市場(chǎng)虛擬化、將國(guó)際文化貿(mào)易的標(biāo)的數(shù)字化、電子商務(wù)條件下便捷的信息流減少了國(guó)際文化貿(mào)易中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象。（1）電子商務(wù)將傳統(tǒng)市場(chǎng)交易虛擬化，將國(guó)際文化貿(mào)易的市場(chǎng)放置到因特網(wǎng)上，貿(mào)易雙方的完成交易不再需要面對(duì)面，而是通過(guò)電子手段足不出戶進(jìn)行溝通，這種無(wú)形市場(chǎng)超越時(shí)間和地域限制，解除了傳統(tǒng)文化貿(mào)易中物質(zhì)、時(shí)間、空間對(duì)交易雙方的限制，扭轉(zhuǎn)了某些地區(qū)的企業(yè)在傳統(tǒng)國(guó)際文化貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制下難以克服的區(qū)位劣勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。（2）在電子商務(wù)條件下，文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)都是數(shù)字信號(hào)，憑借價(jià)格可接受的軟件、高帶寬的寬帶和指數(shù)化增長(zhǎng)的計(jì)算機(jī)處理能力，消費(fèi)者能夠通過(guò)多種平臺(tái)和裝置，實(shí)時(shí)在線接觸到文化產(chǎn)品的多媒體內(nèi)容，因此文化貿(mào)易產(chǎn)品、服務(wù)與電子商務(wù)的結(jié)合，加快了文化產(chǎn)品與服務(wù)的傳播速度，增強(qiáng)了文化產(chǎn)品與服務(wù)的可貿(mào)易性。（3）電子商務(wù)條件下便捷的信息流使國(guó)際市場(chǎng)上的信息充分性進(jìn)一步增強(qiáng)，由信息不對(duì)稱產(chǎn)生的世界市場(chǎng)壟斷進(jìn)一步削弱，市場(chǎng)機(jī)制將在一定程度上更好地發(fā)揮作用，促進(jìn)全球范圍內(nèi)動(dòng)態(tài)的資源優(yōu)化配置的實(shí)現(xiàn)。
2．國(guó)際文化貿(mào)易方式的變化。在傳統(tǒng)國(guó)際文化貿(mào)易中，交易各方通過(guò)直接面談方式或當(dāng)面交換方式來(lái)達(dá)成交易。在傳播與電子技術(shù)的推動(dòng)下，國(guó)際文化貿(mào)易逐漸轉(zhuǎn)向以電子方式進(jìn)行交易。電子商務(wù)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易方式的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在其對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易中商務(wù)數(shù)據(jù)交換方式和貨物結(jié)算方式的影響上。電子商務(wù)條件下國(guó)際文化貿(mào)易的前期是交易雙方通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行信息交流、洽談，交易后期是電子支付與交易標(biāo)的物的運(yùn)輸與跟蹤。（1）電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將國(guó)際文化貿(mào)易中的商業(yè)報(bào)文標(biāo)準(zhǔn)化，使國(guó)際文化貿(mào)易所需的各個(gè)環(huán)節(jié)的商業(yè)報(bào)文在瞬間完成傳遞，極大地縮短了交易時(shí)間，電子商務(wù)“無(wú)紙化”的貿(mào)易特點(diǎn)節(jié)省了企業(yè)間傳遞信息的費(fèi)用，避免了紙面文件的處理工作帶來(lái)的重復(fù)率高、效率低、出錯(cuò)率高、費(fèi)用高等弊端，簡(jiǎn)化了國(guó)際文化貿(mào)易商務(wù)數(shù)據(jù)交換的流程，實(shí)現(xiàn)了由紙面貿(mào)易單據(jù)為主體的傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易交易方式向數(shù)字化電子方式的轉(zhuǎn)變。（2）電子商務(wù)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易方式的創(chuàng)新還表現(xiàn)在它對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易支付方式的影響上，電子商務(wù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)國(guó)際文化貿(mào)易結(jié)算中的貨幣轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮迂泿?，交易雙方通過(guò)第三方支付體系完成貨幣支付。在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式下，國(guó)際貿(mào)易流程需要十九個(gè)環(huán)節(jié)，電子商務(wù)的應(yīng)用使國(guó)際貿(mào)易的環(huán)節(jié)縮短為七個(gè)，它的應(yīng)用使國(guó)際文化貿(mào)易更加電子化、信息化、自動(dòng)化和規(guī)?；?，極大地提高了國(guó)際文化貿(mào)易的效率。
3．國(guó)際文化貿(mào)易營(yíng)銷方式的變化。電子商務(wù)引起市場(chǎng)營(yíng)銷的巨變，促進(jìn)國(guó)際文化貿(mào)易營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，產(chǎn)生了新的市場(chǎng)營(yíng)銷形式——電子營(yíng)銷。在這種營(yíng)銷方式下，文化貿(mào)易產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)調(diào)研、廣告宣傳、公關(guān)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以單獨(dú)或整合應(yīng)用到電子商務(wù)中去，與工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)代傳統(tǒng)廣告與人員推銷的“強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷”方式不同，在這種“軟營(yíng)銷”方式下，主動(dòng)方是客戶而非企業(yè)，體現(xiàn)出以客戶為出發(fā)點(diǎn)，客戶與企業(yè)不斷交互的特點(diǎn)，它使文化產(chǎn)品的營(yíng)銷決策過(guò)程成為雙向鏈，同時(shí)隨著企業(yè)與客戶之間了解的增多，營(yíng)銷與銷售信息將變得更加定制，電子營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)將大量的銷售轉(zhuǎn)向定制銷售。
4．國(guó)際文化貿(mào)易宏觀管理方式的變化。電子商務(wù)的發(fā)展給各國(guó)政府與國(guó)際組織對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易的管理帶來(lái)新的挑戰(zhàn)的同時(shí)也為國(guó)際文化貿(mào)易宏觀管理的改革帶來(lái)新的契機(jī)。由于文化貿(mào)易產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的特殊性，許多國(guó)家對(duì)文化貿(mào)易涉及產(chǎn)品進(jìn)行限制，電子商務(wù)的應(yīng)用對(duì)文化貿(mào)易管理方式的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：（1）對(duì)出口文化商品配額實(shí)行電子招標(biāo)，這樣對(duì)外經(jīng)貿(mào)管理機(jī)關(guān)可以在最短的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)參與企業(yè)投資資格的審查，及時(shí)檢查、跟蹤、反饋并調(diào)整招標(biāo)商品使用情況，實(shí)行對(duì)招標(biāo)商品配額的動(dòng)態(tài)管理，規(guī)范文化出口秩序。（2）發(fā)放電子出口許可證，這樣可以排除發(fā)放出口許可證過(guò)程中的人為干擾，增強(qiáng)透明度，有利于進(jìn)行全面的進(jìn)出口許可證檢查，節(jié)省費(fèi)用、提高效率。（3）對(duì)文化出口產(chǎn)品進(jìn)行電子報(bào)關(guān)，在節(jié)省費(fèi)用提高效率的同時(shí)，便于對(duì)文化貿(mào)易進(jìn)出口產(chǎn)品進(jìn)行安全管理，杜絕逃稅現(xiàn)象，確切統(tǒng)計(jì)文化產(chǎn)品進(jìn)出口流向。
此外，電子商務(wù)在國(guó)際文化貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用推進(jìn)了國(guó)際文化貿(mào)易政策的創(chuàng)新，由于部分國(guó)際文化貿(mào)易的交易標(biāo)的具有無(wú)形性的特點(diǎn)，因此這類產(chǎn)品的貿(mào)易可以借助電子商務(wù)直接完成，不需要依賴物流，這種交易方式被稱為“完全電子商務(wù)”，WTO于1998年在日內(nèi)瓦召開的電子商務(wù)會(huì)議達(dá)成的協(xié)議對(duì)永久性禁止對(duì)完全國(guó)際電子商務(wù)征收電子商務(wù)關(guān)稅產(chǎn)生積極的影響，這項(xiàng)政策將會(huì)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。
二、電子商務(wù)下國(guó)際文化貿(mào)易創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析
從宏觀來(lái)分析，在電子商務(wù)環(huán)境中，由于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，使得全球出現(xiàn)了統(tǒng)一的虛擬交易市場(chǎng)，文化商品和服務(wù)的信息在全球公開、實(shí)時(shí)地快速傳遞，一方面減少了買賣雙方信息的不對(duì)稱性，另一方面又可以促使全球資源得到優(yōu)化配置。同時(shí)，電子商務(wù)正在擴(kuò)大文化貿(mào)易的自由化程度，因而，電子商務(wù)貿(mào)易不但具有貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)，同時(shí)還將出現(xiàn)貿(mào)易替代和貿(mào)易條件效應(yīng)。
1.貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)。在電子商務(wù)環(huán)境下，一個(gè)國(guó)家的進(jìn)口商和消費(fèi)者既可以通過(guò)提供商品價(jià)格比較網(wǎng)站，在全球?qū)で髢r(jià)格最低的商品，又可以利用網(wǎng)上拍賣競(jìng)價(jià)和集體議價(jià)等形式購(gòu)買到較低價(jià)格的商品。這在一定程度上相當(dāng)于降低了該國(guó)進(jìn)口商品的價(jià)格，有利于該國(guó)進(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展和增長(zhǎng)，形成貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)。
2.貿(mào)易替代效應(yīng)。電子商務(wù)環(huán)境下，由于企業(yè)在全球?qū)で蠛献骰锇樽兊孟鄬?duì)容易，同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展將促進(jìn)跨國(guó)公司生產(chǎn)布局的全球化。這樣，企業(yè)就可以在全球范圍內(nèi)配置資源和安排生產(chǎn)。比如，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)上接收訂單，然后按照就近原則，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，就地生產(chǎn)，就地銷售和送貨。于是，很多文化產(chǎn)品原來(lái)在國(guó)外生產(chǎn)需要從國(guó)外進(jìn)口，屬于進(jìn)口貿(mào)易，現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得全球資源的重新配置，變成了由國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，從而產(chǎn)生了貿(mào)易替代效應(yīng)，使得一國(guó)的貨物進(jìn)口貿(mào)易減少了。
3.貿(mào)易條件效應(yīng)。在電子商務(wù)發(fā)展較快的國(guó)家，勞動(dòng)生產(chǎn)率快速增長(zhǎng)，企業(yè)信息化程度高，原材料采購(gòu)、交易磋商、信息溝通、售后服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速完成，企業(yè)通過(guò)EDI技術(shù)，由計(jì)算機(jī)自動(dòng)處理貿(mào)易單據(jù)，促使企業(yè)的交易成本下降。所以，相對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展較慢、企業(yè)信息化程度低的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這些國(guó)家生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品的總成本明顯降低，同時(shí)，由于這些國(guó)家出口產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于其他國(guó)家同類產(chǎn)品價(jià)格低廉，因而提高了文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，這更有利于文化產(chǎn)品的出口，也有利于擴(kuò)大文化貿(mào)易出口量。因此電子商務(wù)不利于電子商務(wù)發(fā)展較慢國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展，其貿(mào)易條件越來(lái)越惡化。
從微觀上來(lái)講，電子商務(wù)貿(mào)易給企業(yè)帶來(lái)的最明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是成本節(jié)約效應(yīng)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.銷售成本控制效應(yīng)。據(jù)有關(guān)資料表明，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)銷售費(fèi)用有時(shí)占企業(yè)總成本的40%~50%，使得許多企業(yè)對(duì)銷售成本不堪重負(fù)。而電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的銷售成本從多個(gè)方面得到了控制。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)上直銷，控制了中間商的利潤(rùn)分成和銷售人員以及管理人員費(fèi)用成本；企業(yè)通過(guò)E-mail、IP電話、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等方式控制了交通和通訊費(fèi)用成本；企業(yè)通過(guò)“FAQ”等欄目控制了售后服務(wù)費(fèi)用成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，企業(yè)的交通和通訊費(fèi)用成本減少了30%左右。
2.交易成本控制效應(yīng)。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式中，一筆國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)要花費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間，造成交易成本非常高。而電子商務(wù)貿(mào)易中，通過(guò)使用電子數(shù)據(jù)交換（EDI）技術(shù)由計(jì)算機(jī)自動(dòng)處理貿(mào)易單據(jù)以及使用電子郵件等電子化方式進(jìn)行通訊，大大控制了紙張成本、重復(fù)輸入成本、出錯(cuò)率引起的成本和買賣雙方溝通成本。同時(shí)，還大大加快了買賣雙方成交速度，提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。因而交易成本大大降低。據(jù)美國(guó)《福布斯》的統(tǒng)計(jì)，電子商務(wù)可以節(jié)省企業(yè)交易成本達(dá)5%~10%。
3.信息搜尋成本控制效應(yīng)。電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)可以通過(guò)多種渠道在互聯(lián)網(wǎng)上供求信息，從而方便地尋求到采購(gòu)商和原材料供應(yīng)商。而且，還可以讓全球的采購(gòu)商和供應(yīng)商直接在網(wǎng)上進(jìn)行報(bào)價(jià)與競(jìng)價(jià)，因而降低了企業(yè)的搜尋成本。
4.庫(kù)存成本控制效應(yīng)。電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)通過(guò)SCM、JIT、QR和網(wǎng)上定制等方式，可以實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)和按需購(gòu)買原材料，既減少了產(chǎn)品的庫(kù)存，又減少了原材料的庫(kù)存。同時(shí)，因?yàn)閹?kù)存的減少，還降低了倉(cāng)庫(kù)管理費(fèi)用和資金占用費(fèi)用。因而大大控制了企業(yè)的庫(kù)存成本。根據(jù)《全球電子商務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，B2B電子商務(wù)使各行業(yè)成本節(jié)省的估計(jì)值由低到高分別為：煤炭：2%，食品配料：3%~5%，健康：5%，紙張：6%，通信/帶寬：5%~15%，石油和天然氣：5%~15%，化學(xué)制品：10%，維修和運(yùn)營(yíng)供應(yīng)：10%，媒體和廣告：10%~15%，航空機(jī)械：11%，計(jì)算機(jī)：11%~20%，生命科學(xué)：12%~19%，林業(yè)產(chǎn)品：15%~25%，貨運(yùn)：15%~20%，鋼鐵：17%，電子元件：29%~39%。這些成本的節(jié)省，是由于企業(yè)采用電子商務(wù)開展貿(mào)易以及企業(yè)間合作的結(jié)果。
所以，電子商務(wù)文化貿(mào)易將大大降低企業(yè)的成本，從而提高企業(yè)出口商品的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于擴(kuò)大企業(yè)的出口貿(mào)易。除此之外，電子商務(wù)貿(mào)易，還加快了企業(yè)資金周轉(zhuǎn)速度、拓寬了企業(yè)融資渠道、擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分范圍、提高了企業(yè)的運(yùn)作效率，從而提高企業(yè)的投入產(chǎn)出比率。
三、電子商務(wù)條件下中國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易的對(duì)策
1．加大文化創(chuàng)新，培育文化出口品牌。近幾年來(lái)，中國(guó)輸出的文化產(chǎn)品50%以上是“文化硬件”，因此被成為世界文化硬件出口第二大國(guó)，而有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“文化軟件”貿(mào)易卻趨少。如中國(guó)以制造全球市場(chǎng)75%以上的禮品玩具、60%歐美市場(chǎng)銷售的體育用品、制造全球近1/3的電腦、1/2的數(shù)碼相機(jī)和DVD播放機(jī)來(lái)支撐“文化貿(mào)易大國(guó)”的頭銜，然而，面對(duì)美國(guó)好萊塢大片、韓劇與風(fēng)靡全球市場(chǎng)的日本動(dòng)漫等外來(lái)強(qiáng)勢(shì)文化的沖擊，中國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。2001年與2009年中國(guó)文化貿(mào)易核心產(chǎn)品圖書、期刊、報(bào)紙以及音像制品、電子出版物的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)均為負(fù)數(shù)，在相關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易中，旅游、廣告、宣傳與計(jì)算機(jī)信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為正數(shù)，但數(shù)值較小。較低的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)文化正面交鋒的過(guò)程中處于劣勢(shì)地位。雖然近年來(lái)中國(guó)對(duì)外文化交流的雜技、中國(guó)功夫與戲曲等紛紛步入商業(yè)化運(yùn)作階段，逐漸走出國(guó)門在海外取得不錯(cuò)的成績(jī)，但應(yīng)該看到，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)之間還存在很大差距。
中國(guó)上下五千年的悠久歷史積累了難以估量的文化資本，使中國(guó)具備了發(fā)展文化貿(mào)易的基本條件，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的牽引力和內(nèi)驅(qū)力。在今天全球化優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，任何一種文化的生存和發(fā)展均依賴不斷的創(chuàng)新。
文化產(chǎn)品的出口分為文化展覽、商業(yè)演出、新聞出版、音像制品、電影電視、工藝美術(shù)、樂(lè)器與音樂(lè)教育等八個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，歷史文化、自然和人文遺產(chǎn)對(duì)一國(guó)的文化貿(mào)易存在深刻的影響。中國(guó)的世界文化與自然遺產(chǎn)數(shù)位居世界前列，但對(duì)文化和自然資源的開發(fā)程度與人文發(fā)展指數(shù)卻遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家，扭轉(zhuǎn)這種局面需要在政府部門的扶持下，各方重視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展，將一些具有優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品打造成精品，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，培育具有民族特色的出口品牌。
2．建立中國(guó)出口文化貿(mào)易的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，改善中國(guó)文化貿(mào)易條件。從中國(guó)文化貿(mào)易的收支狀況來(lái)看，中國(guó)核心文化商品的貿(mào)易收支呈現(xiàn)順差，而核心文化服務(wù)的貿(mào)易收支呈現(xiàn)逆差，順差商品的項(xiàng)目居多、金額大，但主要集中于低端商品，這類商品中包含的文化信息較少，在圖書等高端核心文化服務(wù)貿(mào)易上，中國(guó)存在嚴(yán)重的逆差，其中版權(quán)貿(mào)易的逆差情況最為嚴(yán)重，2005年中國(guó)九個(gè)種類文化商品的貿(mào)易收支存在逆差，逆差總額近1.41億美元，報(bào)紙及期刊雜志、激光唱片排在逆差商品前列，逆差額分別為1.11億美元與0.08億美元，當(dāng)年軟件類與電視節(jié)目類完全依賴進(jìn)口。
中國(guó)文化貿(mào)易條件惡化的原因很多，其中文化產(chǎn)品貿(mào)易缺乏行之有效的國(guó)際營(yíng)銷方式是一個(gè)重要因素。缺乏對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的深刻把握，中國(guó)文化產(chǎn)品的出口商品以低端商品為主，產(chǎn)品的包裝不精良、宣傳不到位，縱使擁有歷史悠久的民族文化遺產(chǎn)，中國(guó)文化貿(mào)易領(lǐng)域也缺少具有影響力的國(guó)際品牌。這與國(guó)人歷來(lái)奉行的“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念有關(guān)，認(rèn)為好的產(chǎn)品，自然會(huì)有市場(chǎng)，導(dǎo)致在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，中國(guó)出口的文化產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的文化因素不被目標(biāo)地區(qū)的消費(fèi)者所認(rèn)同，這種“文化折扣”大大降低了中國(guó)文化產(chǎn)品的價(jià)值。因此，經(jīng)濟(jì)全球化下中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展要求相配套的電子營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的支持，同時(shí)通過(guò)搭建電子合作平臺(tái)，利用文博會(huì)、中外文化年等載體，大力對(duì)外宣傳中國(guó)文化，擴(kuò)大中國(guó)文化影響力，為文化貿(mào)易創(chuàng)造良好的條件。
3．加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)條件下文化貿(mào)易管理的創(chuàng)新。電子商務(wù)時(shí)代的國(guó)際文化貿(mào)易已經(jīng)大部分被簡(jiǎn)化了“完全電子商務(wù)”形式，產(chǎn)品在貿(mào)易雙方之間的轉(zhuǎn)移不再依賴物流企業(yè)，而是通過(guò)數(shù)字化電子商務(wù)方式進(jìn)行，在這種背景下，文化貿(mào)易的發(fā)展要求與之相適應(yīng)的各種監(jiān)管與規(guī)范措施，如對(duì)文化貿(mào)易配額進(jìn)行電子招標(biāo)、發(fā)放電子出口許可證以及文化貿(mào)易的報(bào)關(guān)與安全監(jiān)管等，這些都需要中國(guó)在借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)的文化貿(mào)易管理方式進(jìn)行創(chuàng)新，逐步建立電子化、信息化、自動(dòng)化、實(shí)時(shí)化與規(guī)?；奈幕Q(mào)易管理模式。
借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量，文化的發(fā)展已經(jīng)滲透到地球的每個(gè)角落，涉及越來(lái)越多的文化主體，游離于世界文化發(fā)展之外的“孤芳自賞”已經(jīng)失去了往日的合理性，電子商務(wù)手段的出現(xiàn)使文化貿(mào)易的發(fā)展速度更加迅速，因此，中國(guó)在大力發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的同時(shí)要避免西方國(guó)家“文化帝國(guó)主義”的滲透與威脅，弘揚(yáng)民族文化，保持本土文化的“自覺(jué)意識(shí)”。
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