時(shí)間：2023-07-31 17:25:08
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視公司發(fā)展前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
《集結(jié)號(hào)》是馮小剛第一次執(zhí)導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影。拍攝期間，媒體幾次對(duì)其拍攝進(jìn)行報(bào)道，影片歷經(jīng)1年半的時(shí)間拍攝完成。即將上映之前做了大量的前期宣傳和策劃，如何找出更多的噱頭，吸引大家的眼球，讓這部年底賀歲劇能占領(lǐng)一定的市場(chǎng)，其實(shí)也就是提升票房。
團(tuán)隊(duì)的配合，流暢的工作流程
個(gè)人英雄主義的時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去，很少有一個(gè)人能完成一件重大的任務(wù)。在這個(gè)壓力繁重的社會(huì)下，團(tuán)結(jié)協(xié)作就顯得尤為重要。協(xié)作之重，本人覺(jué)得重要的是有一位出色的領(lǐng)導(dǎo)者。一位出色的領(lǐng)導(dǎo)者，就是一個(gè)引導(dǎo)者，有了明確的方向和目標(biāo)，才能發(fā)揮自己的才能。
多元化發(fā)展
所謂多元化發(fā)展，通俗的來(lái)說(shuō)就是“多條腿走路”。華誼兄弟不不僅僅拍出了像電影《手機(jī)》《天下無(wú)賊》，電視劇《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》這樣深入人心的作品，劇中人物的語(yǔ)言成為了流行語(yǔ)，劇中人物的精神值得我們學(xué)習(xí)，足以證明影視的影響力，得到了老百姓良好的口碑。
中國(guó)是一個(gè)開放的市場(chǎng)，不僅要在中國(guó)立足腳跟，賺得利益，同時(shí)要看的更遠(yuǎn)，海外市場(chǎng)同樣開發(fā)和拓展。09年拍攝的電影《拉貝日記》就跟國(guó)外的導(dǎo)演與演員合作，這不僅僅是一次拍攝，更多的也是學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)也可以打入國(guó)外市場(chǎng)。不僅僅是華誼公司，其他的一些公司也開始走國(guó)際化的路線。
藝人集中
公司具有一定的號(hào)召力，公司發(fā)展前景好，自然有很多藝人想?yún)⑴c其中，當(dāng)然這是一個(gè)雙刃劍，來(lái)到公司之后要給公司帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。公司中越有大腕兒級(jí)的人物，看起來(lái)公司就有面子，其實(shí)公司主要還是看的這個(gè)藝人是否有一定的影響力，還要看fans的擁有數(shù)，是藝人票房和唱片的一個(gè)保障。所以有些公司為了，某個(gè)藝人的去留問(wèn)題產(chǎn)生了矛盾，甚至不惜下重金，給藝人“贖身”，買回自由，擁有這樣仗義的公司，誰(shuí)能不為之努力呢?
中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)存在的問(wèn)題
1、監(jiān)管制度及法律保障欠缺
我國(guó)目前針對(duì)影視行業(yè)出臺(tái)的主要是法規(guī)，而這些法規(guī)是屬于行政性的規(guī)定，缺少與之相配的法律條文，欠缺政策上的支持。比如實(shí)行多年但一直是雷聲大雨點(diǎn)小的制播分離，國(guó)家經(jīng)過(guò)反復(fù)的論證研究，已經(jīng)確定制播分離是必然的趨勢(shì)，但是民營(yíng)影視企業(yè)依然缺少名正言順的播出渠道。
2、技術(shù)水平相對(duì)落后
電影是由西方發(fā)明的，在電影剛剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，無(wú)論是拍攝器材還是放映設(shè)備都是依賴外國(guó)進(jìn)口的，隨著解放后期特別是改革開放以后，可以說(shuō)中國(guó)的電影業(yè)迅速發(fā)展，民營(yíng)影視企業(yè)也做出了許多令人滿意的作品，然而這些作品很難被稱的為“大片”。好萊塢的那些“大片”總是能帶給我們視覺(jué)上的沖擊，那種逼真感我們真的很難模仿。即使是《唐山大地震》這樣有視覺(jué)效果的片段，其實(shí)也是交給韓國(guó)的一家公司運(yùn)作的。
中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)的發(fā)展和前景
影視已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分，帶給我們娛樂(lè)和消遣，影視行業(yè)也已經(jīng)形成了自己的文化產(chǎn)業(yè)，所以影視企業(yè)的發(fā)展前景是一片美好。
1、逐漸放寬的政策
政策的主線主要是有步驟的在開放市場(chǎng)，給予更多企業(yè)更多的空間和機(jī)會(huì)，開放對(duì)象包括業(yè)內(nèi)資本和野外資本。希望借助資本市場(chǎng)，引入方方面面的資金，提升中國(guó)影視節(jié)目的制作水平和數(shù)量。
2、市場(chǎng)體制逐步走向正規(guī)化
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，民營(yíng)企業(yè)實(shí)際上是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主力軍，隨著各民營(yíng)影視企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，市場(chǎng)秩序也會(huì)越來(lái)越規(guī)范化，使得民營(yíng)影視企業(yè)處在一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，必然有利于民營(yíng)影視行業(yè)的迅速發(fā)展。
3、新媒體為民營(yíng)影視企業(yè)帶來(lái)新的契機(jī)
隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)，民營(yíng)影視企業(yè)的播出平臺(tái)不斷拓展，特別是“三網(wǎng)融合”帶來(lái)的全新體驗(yàn)，無(wú)論是電影，還是音樂(lè)都會(huì)帶來(lái)全新的播出效果。
4、自身產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善
文化產(chǎn)業(yè)符合國(guó)家政策鼓勵(lì)方向，具有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展前景和投資價(jià)值。房地產(chǎn)信托在樓市調(diào)控的基調(diào)下遇到發(fā)展阻力，近來(lái)開始牽手文化產(chǎn)業(yè)，形成了一道房地產(chǎn)信托“有文化”的獨(dú)特風(fēng)景。
傳統(tǒng)地產(chǎn)信托規(guī)模萎縮
房地產(chǎn)信托是投資者非常熟悉的一類信托產(chǎn)品，近年來(lái)一直占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。2011年的4個(gè)季度，房地產(chǎn)信托規(guī)模占比分別為15.58%、16.91%、17.24%和14.83%。今年以來(lái)，該類信托的發(fā)行規(guī)模逐漸萎縮，前2個(gè)季度分別為13.46%和12.81%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，7～9月該類信托的發(fā)行規(guī)模更是進(jìn)一步被基建信托所擠占。
房地產(chǎn)信托發(fā)行規(guī)模的萎縮，一方面與樓市的調(diào)控措施凌厲、房產(chǎn)稅利劍高懸、房產(chǎn)企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型有關(guān)；另一方面也是由于在三季度的兌付洪峰背景下，信托避開了住宅地產(chǎn)的風(fēng)口浪尖而朝著有地方融資平臺(tái)撐腰的基建類信托傾斜。
地產(chǎn)“有文化”
雖然房地產(chǎn)信托的規(guī)模有所萎縮，但是不難看到，近來(lái)新增的房地產(chǎn)項(xiàng)目中，融資方多為優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)商或者地方龍頭，資質(zhì)較以往來(lái)得齊整且良好。不但如此，在項(xiàng)目的選擇上，房地產(chǎn)信托開始涉足文化產(chǎn)業(yè)。比如正在發(fā)行的“國(guó)際非遺博覽園集合資金信托計(jì)劃”，該信托資金用于向成都青羊城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展有限公司購(gòu)買國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園項(xiàng)目的項(xiàng)目收益權(quán)，最終用于國(guó)際非遺博覽園項(xiàng)目建設(shè)，2年內(nèi)預(yù)期年化收益率9%，如有延長(zhǎng)期，期限內(nèi)預(yù)期年化收益率11%。類似的涉及文化地產(chǎn)的項(xiàng)目還有“新華信托—普天2號(hào)舟山海洋旅游與游艇產(chǎn)業(yè)開發(fā)”和“鄭州動(dòng)漫基地集合資金信托”等。
文化產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)商業(yè)、旅游、建筑、新媒體等行業(yè)的發(fā)展，具有行業(yè)先導(dǎo)性，但由于文化產(chǎn)品的形態(tài)過(guò)于寬泛，不容易形成標(biāo)的。目前，比較成熟的細(xì)分市場(chǎng)莫過(guò)于影視行業(yè)，前不久還剛剛成立了首只影視行業(yè)的集合信托。總體來(lái)說(shuō)，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的證券化道路尚存在著專業(yè)性挑戰(zhàn)、資金需求度、投資資金進(jìn)入退出的渠道風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸的系統(tǒng)化管理等諸多問(wèn)題，融資能力到投資能力的轉(zhuǎn)化之間充滿較高的不確定性。
相比之下，房地產(chǎn)信托涉足文化項(xiàng)目的方式既受益于“文化十二五”的政策暖風(fēng)，又通過(guò)成熟的項(xiàng)目開發(fā)手段將文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品化，使得資本對(duì)接更為清晰。
“有文化”不是優(yōu)秀房地產(chǎn)信托的唯一尺度
房地產(chǎn)信托和文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻是雙贏不假，但不意味著與“文化”沾邊的房地產(chǎn)信托都是板上釘釘?shù)暮卯a(chǎn)品。如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)得當(dāng)，“有文化”的房地產(chǎn)信托會(huì)較一般房地產(chǎn)項(xiàng)目更具增值潛力和投資價(jià)值，但一般房地產(chǎn)信托產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)像融資主體的經(jīng)營(yíng)狀況、項(xiàng)目運(yùn)作前景和信用增級(jí)等維度也仍是文化地產(chǎn)信托的重要考量。
總而言之，由于文化產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展前景和投資價(jià)值，致使具有較高估值潛力的文化產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)成為信托公司產(chǎn)品開發(fā)的重要出口，部分項(xiàng)目具有較好回報(bào)前景，不失為投資者的較好投資標(biāo)的。只是這類題材的地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)模大回收周期長(zhǎng)，低風(fēng)險(xiǎn)偏好的投資者可選擇貸款投資類信托，而高風(fēng)險(xiǎn)的投資者可選擇權(quán)益類投資方式，以獲取固定收益加超額提成的業(yè)績(jī)回報(bào)。
《浮沉》是由SMG尚世影業(yè)和北京華美時(shí)空文化傳播有限公司、北京完美影視傳媒有限責(zé)任公司投資出品的都市職場(chǎng)情感電視劇，由滕華濤執(zhí)導(dǎo)，鮑鯨鯨編劇，張嘉譯、白百何、王志飛、王耀慶和矢野浩二等主演。劇情如下：
1、一筆七億的大單拉開了國(guó)企改革和資本運(yùn)作大幕。亟待技術(shù)革新重振雄風(fēng)的國(guó)有大廠，廠長(zhǎng)王貴林和副廠長(zhǎng)于德志改制觀念截然不同，王貴林力求用7億資金取得工廠發(fā)展與職工利益的平衡，于志德則想通過(guò)市場(chǎng)手段輕裝上陣，重新規(guī)劃發(fā)展前景。
2、而在全球金融危機(jī)壓力下，急需中國(guó)訂單拉動(dòng)增長(zhǎng)的全球500強(qiáng)賽思和SC兩家公司，為爭(zhēng)取這單合同明爭(zhēng)暗斗，向王貴林和于志德提出各種交換籌碼。賽思中國(guó)的銷售部新人喬莉被推到了最前線，在這場(chǎng)你死我活的搏殺中，她被上司陸帆和何乘風(fēng)作為棋子，一次次地向王貴林發(fā)出挑戰(zhàn)遭遇了種種困難，面臨職業(yè)底線、良心與愛(ài)情的考驗(yàn)。以職業(yè)人自居的陸帆和心懷大理想的王貴林，最終決定了她的職業(yè)和愛(ài)情的選擇。于德志因個(gè)人私欲走上不歸路，鋃鐺入獄，王貴林肩負(fù)起改制的大任。每個(gè)人的命運(yùn)都隨著這筆七億大單浮沉。
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)品；出品競(jìng)爭(zhēng)力；波士頓矩陣模型；市場(chǎng)占有率；銷售增長(zhǎng)率
[中圖分類號(hào)]F752.62；G124[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2015.03.012
聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品出口額快速增長(zhǎng)，從2004年的450億美元增長(zhǎng)到2012年的1 511億美元。文化產(chǎn)品具有低消耗、高附加值的特點(diǎn)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升國(guó)家的文化形象、軟實(shí)力和整體競(jìng)爭(zhēng)力。[1]因此，文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力已成為學(xué)術(shù)界研究的一項(xiàng)重要課題。學(xué)者們采用MS指數(shù)、TC指數(shù)和RCA指數(shù)等“顯示性”指標(biāo)，測(cè)算了我國(guó)文化產(chǎn)品出口整體競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力總體上較強(qiáng)。[2-6]但是，僅從整體上分析我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力，是難以針對(duì)不同類文化產(chǎn)品的發(fā)展策略，提出有針對(duì)性建議的。因此，本文擬采用聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將我國(guó)七類文化產(chǎn)品（手工藝品、影視作品、設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、新媒體、出版物、視覺(jué)藝術(shù)品）引入波士頓矩陣模型進(jìn)行實(shí)證研究，系統(tǒng)地分析每一類文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力狀態(tài)和發(fā)展前景，并在此基礎(chǔ)上針對(duì)每一類文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升和發(fā)展策略提出相應(yīng)的對(duì)策建議。
一、文化產(chǎn)品與波士頓矩陣模型
1.文化產(chǎn)品的界定與劃分
國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)品的界定基本一致，認(rèn)為文化產(chǎn)品是指那些能夠傳播思想、符號(hào)和生活方式，能夠提供信息和娛樂(lè)，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響實(shí)踐活動(dòng)的消費(fèi)品。[2，7-8]但在文化產(chǎn)品涵蓋的具體內(nèi)容方面，學(xué)者們的觀點(diǎn)存在很大差異。為了便于統(tǒng)計(jì)和進(jìn)行國(guó)際比較，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議、聯(lián)合國(guó)開發(fā)署、聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國(guó)際貿(mào)易中心共同編寫了《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，將文化產(chǎn)品分為七大類：手工藝品（地毯、紀(jì)念品、紙制品、柳編制品、抽紗制品等）、影視作品（電影、電視節(jié)目等）、設(shè)計(jì)（建筑模型、時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)品、玻璃制品、室內(nèi)設(shè)計(jì)、珠寶、玩具）、表演藝術(shù)（錄音帶、CD）、新媒體（數(shù)字媒介、游戲產(chǎn)品）、出版物（書籍、報(bào)刊等）和視覺(jué)藝術(shù)品（古董、繪畫、攝影、雕刻等）?；诖藞?bào)告，部分學(xué)者按照文化產(chǎn)品的范疇將文化產(chǎn)品分為核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品兩大類，具體包括圖書、雜志、多媒體、軟件、唱片、電影、錄像、視聽節(jié)目、工藝品和設(shè)計(jì)[2]；亦有學(xué)者按照文化產(chǎn)品的內(nèi)容和功能將文化產(chǎn)品分為音樂(lè)產(chǎn)品（錄制媒體、音樂(lè)手稿和樂(lè)器）、視覺(jué)藝術(shù)（古董、繪畫和雕塑）、出版（書籍、報(bào)紙和雜志）、視聽材料（電影和視頻）、手工藝品、設(shè)計(jì)和新媒體[9]。為了便于獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行國(guó)際比較，本文沿用《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》對(duì)文化產(chǎn)品的劃分，重點(diǎn)分析這七類文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。
2.波士頓矩陣模型及其修正
波士頓矩陣模型是由美國(guó)咨詢公司――波士頓咨詢集團(tuán)1970年首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合的方法。該模型根據(jù)企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)吸引力兩個(gè)基本因素來(lái)分析產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景，其中，企業(yè)實(shí)力包括相對(duì)市場(chǎng)占有率、技術(shù)、設(shè)備、資金利用能力等，相對(duì)市場(chǎng)占有率是決定企業(yè)產(chǎn)品組合的內(nèi)在因素，直接顯示出產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；市場(chǎng)吸引力包括銷售增長(zhǎng)率、目標(biāo)市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)弱和利潤(rùn)高低等，銷售增長(zhǎng)率是反映市場(chǎng)吸引力的主要綜合指標(biāo)，是決定企業(yè)產(chǎn)品組合是否合理的外在因素。因此，波士頓矩陣模型主要采用相對(duì)市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率兩個(gè)指標(biāo)來(lái)分別代表企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)吸引力，并結(jié)合產(chǎn)品在這兩個(gè)指標(biāo)上的表現(xiàn)將產(chǎn)品劃分為四種不同類型：相對(duì)市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率“雙高”的產(chǎn)品群（明星產(chǎn)品）；相對(duì)市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率“雙低”的產(chǎn)品群（瘦狗產(chǎn)品）；相對(duì)市場(chǎng)占有率低而銷售增長(zhǎng)率高的產(chǎn)品群（問(wèn)題產(chǎn)品）；相對(duì)市場(chǎng)占有率高而銷售增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品群（現(xiàn)金牛產(chǎn)品）。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)對(duì)波士頓矩陣模型的分析，可掌握產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的變化，進(jìn)而有效地、合理地分配企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源。
由于國(guó)家和企業(yè)在資源的有效性、需要面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)、如何保持快速發(fā)展等方面有共同之處，因此波士頓矩陣模型也被擴(kuò)展到國(guó)家層面的產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究。[10]如謝維光等[11]將該模型運(yùn)用到旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中。本文擬將波士頓矩陣模型引入到對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的研究中。
從國(guó)家層面來(lái)看，發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易并沒(méi)有特定明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另外考慮到數(shù)據(jù)的可得性，本研究對(duì)波士頓矩陣模型進(jìn)行如下修正：把該模型的橫坐標(biāo)所表示的相對(duì)市場(chǎng)占有率調(diào)整為市場(chǎng)占有率（m），以此表征我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，橫軸的m值以我國(guó)文化產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的平均值來(lái)替代（見(jiàn)圖1）?？v軸維持不變，以銷售增長(zhǎng)率（n）10%作為標(biāo)準(zhǔn)，高于10%為快速增長(zhǎng)，低于10%為緩慢增長(zhǎng)。
市場(chǎng)占有率（m）和銷售增長(zhǎng)率（n）的計(jì)算公式分別如下：
m=EXi/∑EXi×100%①
n=（EXit-EXit-1）/EXit-1×100%②
其中，EXi表示一國(guó)i 產(chǎn)品的出口額，∑EXi表示世界i產(chǎn)品的出口總額；EXit表示一國(guó)i產(chǎn)品在t時(shí)期的出口額，EXit-1表示一國(guó)i產(chǎn)品在t-1時(shí)期的出口額。
二、基于波士頓矩陣模型的我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力分析
1.數(shù)據(jù)來(lái)源
本文研究對(duì)象為我國(guó)文化出口貿(mào)易產(chǎn)品，主要變量是市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率。用來(lái)計(jì)算市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率的貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）的數(shù)據(jù)庫(kù)，從中提取了2004―2012年我國(guó)文化產(chǎn)品的出口數(shù)據(jù)和世界文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)將文化產(chǎn)品分為手工藝品、影視作品、設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、新媒體、出版物和視覺(jué)藝術(shù)品七類，能夠完整反映世界各主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀，方便進(jìn)行對(duì)比研究。
2.我國(guó)文化產(chǎn)品出口整體競(jìng)爭(zhēng)力分析
本文首先從總體上分析我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力情況，利用公式①和②分別計(jì)算2004―2012年中國(guó)文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)份額、中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率和世界文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率（見(jiàn)表1）。
從市場(chǎng)份額來(lái)看，2004―2012年中國(guó)文化產(chǎn)品出口占世界文化產(chǎn)品出口的市場(chǎng)份額呈快速上升趨勢(shì)，由2004年的17.39%上升到2012年的3191%。
特別是2004―2008年，中國(guó)文化產(chǎn)品出口額占世界文化產(chǎn)品出口額比重的年均增長(zhǎng)率達(dá)到了4.92%。但是由于受到全球金融危機(jī)的影響，與2008年相比，2009年該比重的增長(zhǎng)率下降了185%。經(jīng)過(guò)一年的調(diào)整，從2010年起，中國(guó)文化產(chǎn)品出口占世界的份額迅速超過(guò)了金融危機(jī)前的水平。可見(jiàn)，中國(guó)文化產(chǎn)品整體在國(guó)際上是具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力的。
從銷售增長(zhǎng)率來(lái)看，除2009年和2012年全世界的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額增長(zhǎng)率有所下降外，其他年份都呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，大多維持在10%以上的增長(zhǎng)率?？梢?jiàn)，從全世界范圍來(lái)看，文化產(chǎn)品貿(mào)易處于快速發(fā)展時(shí)期，并有著良好的發(fā)展前景。相比之下，中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)得更快，即便是在2012年全球文化產(chǎn)品出口額負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)文化產(chǎn)品出口仍保持17%以上的增長(zhǎng)率，這表明中國(guó)文化產(chǎn)品整體上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上可見(jiàn)，文化產(chǎn)品全球貿(mào)易近年處于快速發(fā)展階段，并有著良好的發(fā)展前景。我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額以高于世界文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率的水平快速發(fā)展，占全球文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)份額也在不斷提高，這說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)品出口整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。
3.我國(guó)不同類別文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析
為方便對(duì)比分析我國(guó)七類文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)，利用公式①和②分別計(jì)算2004―2012年我國(guó)七類文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)占有率和世界文化產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率，具體結(jié)果見(jiàn)表2。
本研究采用七類文化產(chǎn)品的平均市場(chǎng)占有率和平均銷售增長(zhǎng)率作為波士頓矩陣模型四象限的劃分標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)表2結(jié)果，本研究計(jì)算了我國(guó)文化產(chǎn)品的平均市場(chǎng)占有率：
m=∑（∑2012N=2004Xi/9） /7 =19.94
其中，X表示市場(chǎng)占有率，i表示文化產(chǎn)品種類，∑2012N=2004Xi/9表示2004―2012年i類文化產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的平均值。
把計(jì)算所得的m和n值作為分界線將波士頓矩陣模型劃分為四個(gè)象限，然后將七類文化產(chǎn)品根據(jù)其2004―2012年的平均市場(chǎng)占有率和平均銷售增長(zhǎng)率歸入波士頓矩陣模型的四個(gè)象限，可得到中國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的波士頓矩陣模型（見(jiàn)圖2）。
圖2顯示，我國(guó)新媒體和視覺(jué)藝術(shù)品位于波士頓矩陣模型第Ⅰ象限，屬于明星類產(chǎn)品。2004―2012年，受全球金融危機(jī)的影響，我國(guó)新媒體產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率整體上呈現(xiàn)波動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)：2004―2008年迅猛增長(zhǎng)，2009和2010年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2011年后又開始緩慢增長(zhǎng)。2004―2012年，我國(guó)新媒體的市場(chǎng)占有率整體上呈現(xiàn)波動(dòng)式發(fā)展態(tài)勢(shì)：由2004年的2848%增至2006年的32.21%，隨后又回落至2010年的25.53%，之后又恢復(fù)增長(zhǎng)。2004―2012年，我國(guó)新媒體的年均國(guó)際市場(chǎng)占有率為29.29%，遠(yuǎn)高于我國(guó)文化產(chǎn)品的平均市場(chǎng)占有率，這說(shuō)明我國(guó)新媒體產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同屬于明星產(chǎn)品的視覺(jué)藝術(shù)品，2008年前其出口增長(zhǎng)率一直低于國(guó)際銷售增長(zhǎng)率，之后，則不僅一直高于國(guó)際銷售增長(zhǎng)率，而且增長(zhǎng)幅度也在不斷上升。這表明我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)類產(chǎn)品的國(guó)際銷售競(jìng)爭(zhēng)力正在大幅度提升。受此影響，我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)類產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率也一直穩(wěn)步提高，從2008年的12.79%大幅提升到2012年的31.38%。從銷售增長(zhǎng)率來(lái)看，兩類產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率均高于10%，這表明它們的出
口還處于高速發(fā)展時(shí)期，具有良好的發(fā)展前景。
我國(guó)影視作品位于波士頓矩陣模型第Ⅱ象限，屬于問(wèn)題類產(chǎn)品。2004―2012年，受國(guó)際影視作品市場(chǎng)整體發(fā)展影響，我國(guó)影視作品出口增長(zhǎng)率波動(dòng)幅度很大，2005年和2006年出現(xiàn)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，但是2007年又爆發(fā)式增長(zhǎng)了10倍。受其影響，2004―2012年，我國(guó)影視作品的平均出口增長(zhǎng)率達(dá)到11521%，國(guó)際市場(chǎng)占有率也在小幅度波動(dòng)中逐漸提升。可見(jiàn)，我國(guó)影視作品的競(jìng)爭(zhēng)力在逐步提升。就銷售增長(zhǎng)率來(lái)看，影視作品的銷售增長(zhǎng)率高于10%，這表明其正處于快速發(fā)展期，具有良好的發(fā)展前景。
我國(guó)出版物位于波士頓矩陣模型第Ⅲ象限，屬于瘦狗類產(chǎn)品。2004―2012年，我國(guó)出版物的國(guó)際銷售增長(zhǎng)率均低于10%，平均銷售增長(zhǎng)率不到1%，2009年和2012年均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。可見(jiàn)，隨著信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物的出口銷售已經(jīng)被擠占，呈現(xiàn)衰退之勢(shì)。但是，我國(guó)的出版物出口仍以較高的速度發(fā)展，2004―2012年平均出口增長(zhǎng)率為1784%。受大的銷售環(huán)境的影響，我國(guó)出版物的出口增長(zhǎng)幅度2008年后雖逐年回落，但仍高于國(guó)際銷售增長(zhǎng)速度。我國(guó)出版物的國(guó)際市場(chǎng)占有率逐步提高，從2004年的2.29%提高到2012年的767%，這表明我國(guó)出版物的國(guó)際銷售競(jìng)爭(zhēng)力在逐步提升。
我國(guó)的手工藝品、設(shè)計(jì)和表演藝術(shù)位于波士頓矩陣模型第Ⅳ象限，屬于現(xiàn)金牛類產(chǎn)品。2004―2012年，這三類產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)率基本都高于該類產(chǎn)品的國(guó)際銷售增長(zhǎng)率，國(guó)際市場(chǎng)占有率迅速提高，從2004年的20%提高到2012年的30%以上。這說(shuō)明我國(guó)手工藝品、設(shè)計(jì)和表演藝術(shù)三類產(chǎn)品的國(guó)際銷售競(jìng)爭(zhēng)力在逐年穩(wěn)步提高。值得一提的是，設(shè)計(jì)產(chǎn)品一直在我國(guó)文化產(chǎn)品出口中占有較大比重，每年出口額占我國(guó)文化產(chǎn)品出口總額的70%左右。這主要是因?yàn)槁?lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議將含有設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品的所有價(jià)值都計(jì)算在內(nèi)，如時(shí)尚品、珠寶、玩具等，造成所統(tǒng)計(jì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品的出口額被虛增。只是，我國(guó)很多包含設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品是加工貿(mào)易，處于價(jià)值鏈中的制造環(huán)節(jié)，附加值相對(duì)較低。手工業(yè)品也存在類似情形，因此我國(guó)的設(shè)計(jì)和手工藝品的競(jìng)爭(zhēng)力主要源自相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源。從銷售增長(zhǎng)率來(lái)看，這三類產(chǎn)品的世界出口增長(zhǎng)率雖均低于10%，但已經(jīng)進(jìn)入出口市場(chǎng)發(fā)展的成熟階段。
綜上可見(jiàn)，我國(guó)七大類文化產(chǎn)品的國(guó)際銷售競(jìng)爭(zhēng)力均呈現(xiàn)提升態(tài)勢(shì)，但不同類別文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力存在差異：在國(guó)際銷售上，我國(guó)的新媒體、表演藝術(shù)、設(shè)計(jì)和手工藝品的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)，而出版物、影視作品和視覺(jué)藝術(shù)品的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。因此，我國(guó)應(yīng)當(dāng)根據(jù)各類文化產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)不同的產(chǎn)品，制定不同的發(fā)展策略。
三、發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的對(duì)策建議
通過(guò)上述研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)文化產(chǎn)品出口整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但不同類別文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力存在差異。結(jié)合各類文化產(chǎn)品的國(guó)際出口銷售發(fā)展趨勢(shì)，本文就發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易提出如下對(duì)策建議。
1.明星類產(chǎn)品――不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
我國(guó)新媒體和視覺(jué)藝術(shù)屬于明星類產(chǎn)品，具有較高的國(guó)際市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率，即不僅有著較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，還有著良好的發(fā)展前景。對(duì)于這兩類產(chǎn)品，需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為目標(biāo)，繼續(xù)加大投資，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售創(chuàng)新來(lái)提升其市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一是要通過(guò)稅收優(yōu)惠、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等優(yōu)化外部環(huán)境的措施，提升新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新能力和積極性，因?yàn)閮?nèi)容不僅是文化產(chǎn)品的核心和關(guān)鍵，也是新媒體和視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源頭?，F(xiàn)代新媒體和其他文化產(chǎn)品一樣，是具有高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品。二是要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制定相關(guān)的激勵(lì)措施，以激發(fā)企業(yè)的積極性，鼓勵(lì)原創(chuàng)。三是要培育新媒體和視覺(jué)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與合作不斷刺激新產(chǎn)品的出現(xiàn)。四是提高企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力，企業(yè)要努力識(shí)別國(guó)際細(xì)分銷售，尋找合適的、潛在的國(guó)家或者地區(qū)市場(chǎng)，擴(kuò)大出口市場(chǎng)范圍，同時(shí)要通過(guò)制定良好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳并完善售后服務(wù)，通過(guò)強(qiáng)大的品牌和積極的世界形象進(jìn)一步提高新媒體產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2.問(wèn)題類產(chǎn)品――加大投資，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
我國(guó)的影視作品屬于問(wèn)題類產(chǎn)品，雖然有著良好的發(fā)展前景，但其國(guó)際市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)的只是波動(dòng)式小幅增長(zhǎng)。可見(jiàn)，我國(guó)影視作品在國(guó)際出口市場(chǎng)上缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出口競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)乏力。因此，對(duì)于具有良好市場(chǎng)前景的問(wèn)題類產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)通過(guò)重點(diǎn)投資，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率，促使其轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品。根據(jù)邁克爾?波特的差異化戰(zhàn)略思想，我國(guó)影視媒介應(yīng)當(dāng)采用“中國(guó)題材，國(guó)際化表達(dá)”的方式，將我國(guó)文化題材與世界元素進(jìn)行糅合，以特色內(nèi)容和國(guó)際化形式來(lái)迎合國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的需求偏好，打造強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)影視品牌。在此基礎(chǔ)上，借強(qiáng)勢(shì)影視品牌之勢(shì)擴(kuò)展文化衍生品，走多元化發(fā)展之路。應(yīng)借鑒迪斯尼等西方優(yōu)秀文化企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)強(qiáng)大的影視媒介品牌，吸引消費(fèi)者購(gòu)買玩具、衣服等衍生產(chǎn)品，提高影視產(chǎn)品的盈利能力。此外，我國(guó)影視作品企業(yè)應(yīng)加大市場(chǎng)研究，注重出口對(duì)象國(guó)的選擇和營(yíng)銷渠道的優(yōu)化。根據(jù)文化消費(fèi)的親近性特征，我國(guó)影視作品應(yīng)首先選擇那些深受儒家文化侵染、對(duì)我國(guó)文化高度認(rèn)同的國(guó)家，如朝鮮、韓國(guó)、越南等，然后，再逐步拓展其他文化親近性市場(chǎng)，如伊斯蘭文化國(guó)家市場(chǎng)等，進(jìn)而輻射到全球市場(chǎng)。從營(yíng)銷渠道上看，不僅應(yīng)積極舉辦和參加海外影視節(jié)目展會(huì)活動(dòng)，還應(yīng)積極利用電子商務(wù)平臺(tái)，生動(dòng)展示我國(guó)的影視媒介產(chǎn)品，提高其在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的覆蓋率。
政府除了應(yīng)加強(qiáng)對(duì)我國(guó)影視作品企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)外，更重要的是加大投資，開展國(guó)家營(yíng)銷。美國(guó)好萊塢大片能夠風(fēng)靡全球，不僅在于它的科技含量高、營(yíng)銷審時(shí)度勢(shì)，更重要的是美國(guó)政府的重視與支持。美國(guó)政府通過(guò)稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼，甚至充當(dāng)海外商業(yè)談判代表等各種政治和經(jīng)濟(jì)手段向海外推銷電影、電視節(jié)目等影視媒介產(chǎn)品。此外，美國(guó)政府還積極促進(jìn)國(guó)際性知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的締結(jié)，加強(qiáng)對(duì)美國(guó)影視產(chǎn)品的保護(hù)。韓劇在許多國(guó)家的盛行，主要得益于韓國(guó)政府提出的“文化立國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施的一系列措施。[12]我國(guó)政府應(yīng)借鑒美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，加大扶持力度，推動(dòng)我國(guó)影視作品走出去。
3.瘦狗類產(chǎn)品――轉(zhuǎn)型升級(jí)，重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
出版物屬于瘦狗類產(chǎn)品，銷售增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率也不高。受信息技術(shù)發(fā)展的影響，傳統(tǒng)出版物的市場(chǎng)正經(jīng)受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盡管我國(guó)出版物的出口增長(zhǎng)率高于世界文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率，其國(guó)際市場(chǎng)占有率也在緩慢提高，但是，出版物出口額的增幅則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。對(duì)于受到電子技術(shù)影響而處于衰退期的出版物，由于其在傳播我國(guó)優(yōu)秀文化和價(jià)值理念等方面具有重要作用，因此應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，使其重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，政府應(yīng)加大扶持力度，鼓勵(lì)出版產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版物的發(fā)展。數(shù)字出版物具有儲(chǔ)存量大、攜帶方便等優(yōu)勢(shì)，能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。由于人們的生活和工作的信息化程度不斷提高，出版物數(shù)字化是大勢(shì)所趨，因此，出版物要依托數(shù)字化技術(shù)，根據(jù)不同的目標(biāo)群體偏好改變其出版形態(tài)，開發(fā)適銷對(duì)路、能夠贏得國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品。其次，應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于文化差異，國(guó)內(nèi)暢銷的出版物在國(guó)外未必能贏得市場(chǎng)，因此，從出版物的選題策劃、內(nèi)容撰寫到語(yǔ)言文字都應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)國(guó)或地區(qū)進(jìn)行本土化創(chuàng)新，開發(fā)適銷對(duì)路的出版物。在營(yíng)銷創(chuàng)新方面，我國(guó)出版物要特別注意國(guó)際渠道的重建與優(yōu)化，加強(qiáng)出版渠道的國(guó)際間合作，著力加強(qiáng)合作出版、版權(quán)貿(mào)易，借助跨國(guó)出版集團(tuán)的發(fā)達(dá)渠道分銷自己的出版物。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)電子商務(wù)渠道建設(shè)，提高現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)渠道的營(yíng)銷水平。
4.現(xiàn)金牛類產(chǎn)品――整合產(chǎn)業(yè)鏈，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
我國(guó)手工藝品、設(shè)計(jì)和表演藝術(shù)均是現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，具有較高的市場(chǎng)占有率，出口市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段。我國(guó)的手工藝品和設(shè)計(jì)之所以表現(xiàn)出很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，主要原因在于其所包含的地毯、節(jié)慶用品、紙制品、時(shí)裝、玩具等都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，生產(chǎn)成本較低，其創(chuàng)意資源往往是借助勞動(dòng)力成本的顯著優(yōu)勢(shì)才得以發(fā)揮出來(lái)而實(shí)現(xiàn)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的。因此，在我國(guó)手工藝品和設(shè)計(jì)出口過(guò)程中，要借助于我國(guó)要素稟賦的變化，著力整合我國(guó)的要素稟賦與創(chuàng)意資源，保持其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，手工藝品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的銷售往往發(fā)生在旅游景區(qū)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，未來(lái)市場(chǎng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)手工藝品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此我國(guó)相關(guān)文化企業(yè)和民間組織要抓住機(jī)遇，充分利用手工藝品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品濃厚的地域文化優(yōu)勢(shì)，定期舉辦一些產(chǎn)品節(jié)、產(chǎn)品展銷會(huì)等，不斷擴(kuò)大手工藝品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的知名度。同時(shí)，政府也要高度重視手工藝品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的發(fā)展，在充分挖掘傳統(tǒng)文化與手工藝品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品出口潛力的基礎(chǔ)上，加大對(duì)文化企業(yè)和民間組織的扶持力度。
對(duì)于表演藝術(shù)，我國(guó)應(yīng)當(dāng)注重積極打造世界知名品牌。由于表演藝術(shù)增長(zhǎng)率較低，政府應(yīng)當(dāng)合理引導(dǎo)文化企業(yè)開闊視野，樹立品牌意識(shí)，借鑒日本的品牌戰(zhàn)略[13]，建立國(guó)際知名的自主演藝品牌。對(duì)于表演藝術(shù)來(lái)說(shuō)，品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，其往往是伴隨品牌的輸出而走向世界的。美國(guó)百老匯音樂(lè)劇之所以能贏得全世界的眾多觀眾，在世界舞臺(tái)上被廣泛接受，與其積極打造的一系列家喻戶曉的知名品牌密不可分。此外，根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)的表演藝術(shù)主要出口到美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，其中美國(guó)占據(jù)主要份額。據(jù)此，應(yīng)鼓勵(lì)我國(guó)演出團(tuán)體加盟海外有實(shí)力的演出協(xié)會(huì)，如美國(guó)藝術(shù)表演主辦者協(xié)會(huì)、美國(guó)中西部藝術(shù)聯(lián)盟等，以建立良好的國(guó)際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
四、結(jié)論
本文運(yùn)用波士頓矩陣模型對(duì)我國(guó)七類文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示，我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力總體上較強(qiáng)，但不同類別文化產(chǎn)
品的競(jìng)爭(zhēng)力有差異。其中，新媒體和視覺(jué)藝術(shù)是明星類產(chǎn)品，具有較高的銷售競(jìng)爭(zhēng)力和銷售增長(zhǎng)率；影視媒介屬于問(wèn)題產(chǎn)品，銷售增長(zhǎng)率高，但競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，市場(chǎng)占有率低；出版物屬于瘦狗類產(chǎn)品，受信息技術(shù)影響，銷售增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率也不高；手工藝品、設(shè)計(jì)和表演藝術(shù)屬于現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，均具有較高的市場(chǎng)占有率，但市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。據(jù)此，本文提出促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的如下發(fā)展策略：對(duì)于明星類產(chǎn)品，要不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；對(duì)于問(wèn)題類產(chǎn)品要加大投資，創(chuàng)造其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；對(duì)于瘦狗類產(chǎn)品要通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使其重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；對(duì)于現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，要通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈，保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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關(guān)鍵詞：民營(yíng)公司；電視劇制播；分類
縱觀如今的電視劇市場(chǎng)，既有傳統(tǒng)電視劇在“一劇兩星”政策下的奪人眼球，也有電視臺(tái)自制劇的大紅大紫，更有網(wǎng)絡(luò)劇的風(fēng)生水起，豐富了大眾的視野，也為觀眾提供了多樣的選擇。而在這欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)民營(yíng)公司或民營(yíng)資本在其中發(fā)揮了重要作用。尤其在制播分離的理念持續(xù)深入的前提下，越來(lái)越多的民營(yíng)影視公司投入到了電視劇市場(chǎng)中去，也為其自身帶來(lái)了全新的操作方式和盈利模式。而在這諸多的公司之中，我們可以做以下大致的分類：
第一種是資金實(shí)力雄厚的影視公司，下轄電影、綜藝、藝人經(jīng)紀(jì)等各種部門的大型公司，而電視劇只是它的一塊業(yè)務(wù)，這類公司的代表就是華誼兄弟。
第二種是專業(yè)的電視劇投資和制作公司。例如，華策、海潤(rùn)、唐人以及鑫寶源等都是在電視劇制作方面成績(jī)十分突出的。除此之外，還有一類公司雖然不具有出品資格，但是它們通過(guò)與其他公司的項(xiàng)目合作、技術(shù)參與等形式，也在從事著電視劇的制作，并在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮著重要的作用。事實(shí)上，目前我國(guó)真正具有投資實(shí)力的民營(yíng)影視公司還非常少，倒是這類民營(yíng)影視公司還多一些，包括一些私人工作室。它們具有很強(qiáng)的專業(yè)性，通常專營(yíng)一個(gè)具體環(huán)節(jié)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈中的各自分工，如劇本創(chuàng)作、后期加工，甚至專門為電視劇制作字幕等，大大提高了工作效率。
當(dāng)然，在制播分離的實(shí)踐越來(lái)越盛行的形勢(shì)下，民營(yíng)影視公司才得以在電視劇市場(chǎng)上大放光彩。在目前以電視臺(tái)為主要播出渠道的背景下，根據(jù)民營(yíng)公司與電視臺(tái)合作程度及方式的不同，其在電視劇領(lǐng)域的制播模式也大致分為以下三種：
第一種是獨(dú)立制作模式。民營(yíng)影視公司獨(dú)立完成電視劇的制作、包裝、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)，然后把電視劇出售給電視臺(tái)，由電視臺(tái)負(fù)責(zé)終審和播出，自負(fù)盈虧。例如，光線傳媒就是采用這個(gè)模式。然而，在電視臺(tái)還是目前主要播出平臺(tái)的前提下，獨(dú)立制作模式下的民營(yíng)公司需要和電視臺(tái)保持溝通，加強(qiáng)雙方合作，充分考慮電視臺(tái)的需要。當(dāng)然還是要找準(zhǔn)電視劇的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，準(zhǔn)確把握社會(huì)變化和時(shí)代特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向電視臺(tái)或其他渠道的成功銷售。
第二種是合作制播模式。與電視臺(tái)直接合作的模式是目前最普遍的模式。相比較而言，這種模式的風(fēng)險(xiǎn)和壓力都較小。這種合作模式主要由民營(yíng)影視公司承擔(dān)電視臺(tái)自制劇的一些具體環(huán)節(jié)的生產(chǎn)制作，從而賺取一定的加工費(fèi)以及提供劇本或演職團(tuán)隊(duì)等形式。民營(yíng)影視公司作為電視臺(tái)的補(bǔ)充，可以充分發(fā)揮其資金和人才優(yōu)勢(shì)，提供專業(yè)化和高質(zhì)量的電視劇精品。這種模式的好處在于雙方可以發(fā)揮各自特長(zhǎng)，在合作中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利共贏。當(dāng)然這種模式對(duì)雙方的協(xié)作要求較高。
第三種是與電視臺(tái)內(nèi)部公司合作模式。在我國(guó)傳媒體制改革不斷深入以及傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景之下，電視臺(tái)不得不將制播分離納入實(shí)質(zhì)化的軌道，真正將除新聞以外的其他電視節(jié)目制作推向市場(chǎng)，因此成立了相對(duì)獨(dú)立于電視臺(tái)的電視節(jié)目制作公司。這類制作公司雖然已經(jīng)從電視臺(tái)分離出來(lái)，但仍享受著電視臺(tái)提供的許多優(yōu)惠政策。然而，由于一些機(jī)構(gòu)和體制上的頑疾，這些制作公司還是在電視劇制作、發(fā)行等多方面表現(xiàn)出不適應(yīng)。與此相比，民營(yíng)影視公司憑借其較高的市場(chǎng)化程度和豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，都可以彌補(bǔ)電視臺(tái)內(nèi)部公司的不足。因此，與民營(yíng)影視公司合作是電視臺(tái)內(nèi)部公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大的最佳選擇。而通過(guò)與電視臺(tái)內(nèi)部公司合作，民營(yíng)影視公司也能加強(qiáng)與電視臺(tái)的合作，深化合作領(lǐng)域，擴(kuò)大合作范圍。這種合作方式在省、市一級(jí)的電視臺(tái)中被較被廣泛地采用，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，缺乏大型傳媒集團(tuán)的地方尤其普遍。
值得一提的是，民營(yíng)影視公司在這些模式下的努力成果也十分顯著。僅以2014年上半年的電視業(yè)為例，在電視劇的播出渠道策略中，播出量最多的華策影視，其衛(wèi)視投放渠道多達(dá)13個(gè)；而2014年上半年表現(xiàn)較為突出的新麗傳媒，其衛(wèi)視投放渠道達(dá)到11個(gè)之多。在衛(wèi)視頻道的選擇上，各大電視劇制作公司也都有其重點(diǎn)合作的對(duì)象。例如，華策影視在上半年投放渠道最多的是山東衛(wèi)視，投放3部電視?。槐旧絺髅椒謩e在遼寧衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視投放3部電視劇；海潤(rùn)影視的重點(diǎn)合作電視臺(tái)則是東方衛(wèi)視，半年內(nèi)在該臺(tái)投放2部電視劇。以上4個(gè)公司在2014年上半年衛(wèi)視頻道播出電視劇市場(chǎng)份額占比將近25%。
此外，根據(jù)大眾接觸和欣賞水平的不同，民營(yíng)影視公司也會(huì)針對(duì)具體受眾定制風(fēng)格迥異的電視劇種，并與各大視頻網(wǎng)站合作，推出僅在網(wǎng)站播出的網(wǎng)絡(luò)劇，也受到了不同程度的歡迎，在這里不做贅述。
在當(dāng)前民營(yíng)電視業(yè)賴以生存的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境下，這些電視劇制播模式仍將存在并發(fā)揮各自應(yīng)有的功能。然而，在電視政策收窄，綜藝節(jié)目熱播和網(wǎng)絡(luò)劇崛起“三重大山”的壓迫下，真正留給電視劇的市場(chǎng)份額并不多。根據(jù)藝恩咨詢方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1月～6月，民營(yíng)電視劇公司制作的電視劇在衛(wèi)視頻道播出量為1.2萬(wàn)集左右，與2013年下半年相比下降9%，較2013年上半年同比下降16%。與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到當(dāng)前民營(yíng)影視公司在發(fā)展過(guò)程中所面臨的問(wèn)題：電視劇產(chǎn)量偏多，精品少，產(chǎn)業(yè)環(huán)境依然是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)因素導(dǎo)致了題材類型過(guò)于集中；電視劇在視頻網(wǎng)站上盜版猖獗，民營(yíng)電視劇在新媒體版權(quán)中獲益的權(quán)利難以保障；以上問(wèn)題得不到解決，民營(yíng)影視公司的發(fā)展就會(huì)受到阻礙，從而難以形成足夠規(guī)模的格局，整個(gè)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)也會(huì)因此而放緩。
總之，作為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，民營(yíng)影視公司的發(fā)展前景是廣闊的。民營(yíng)影視公司的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展將大大增加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高行業(yè)水平，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有較大的推動(dòng)作用。同時(shí)電視劇項(xiàng)目有極強(qiáng)的吸引力和輻射功能，作為制播分離的實(shí)踐者，將加快廣電改革的進(jìn)程，促使相關(guān)政策的完善，提高民眾的滿意度，最終增加文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使文化市場(chǎng)更加繁榮。這也有助于提升中國(guó)的國(guó)際形象和軟實(shí)力。希望民營(yíng)影視公司能在電視劇行業(yè)中不斷提升實(shí)力，帶領(lǐng)中國(guó)電視行業(yè)大步向前。
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[關(guān)鍵詞]影視 科技 后期制作 技術(shù) 視覺(jué)效果
[中圖分類號(hào)]J932 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2013）08-0089-01
現(xiàn)如今的影視界，后期制作已經(jīng)成為了電影或電視劇增加收視率不可或缺的手法，后期制作已經(jīng)成為了與影片內(nèi)容同樣重要的位置。那讓我們來(lái)談?wù)勈裁词呛笃谥谱骷夹g(shù)和它的發(fā)展過(guò)程吧。
影視后期制作的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)大的發(fā)展階段。原始手工制作階段、朔膠模型搭建影視合成制作階段、三維電腦制作及非線編合成階段。在每個(gè)發(fā)展階段中，影視后期制作無(wú)論在其設(shè)計(jì)形式上、觀眾認(rèn)可度上、信息承載量上都具有較大差別，并且，這三種因素又直接影響著影視片頭的藝術(shù)水平和生命周期。
最初的影視后期創(chuàng)作需要美術(shù)工作人員繪制在紙上畫出所需的圖案、圖標(biāo)和所要的形態(tài)，然后運(yùn)用攝錄機(jī)將其拍攝記錄下來(lái)，再置于編輯機(jī)上進(jìn)行編輯，從而與所需影視合為一體，最終呈現(xiàn)在影視屏幕中。但這樣的工作效率可想而知，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。在設(shè)計(jì)形式上，因?yàn)槿啃枰掷L制作，這樣受創(chuàng)作人員個(gè)人素質(zhì)影響比較大，因此，限制了當(dāng)時(shí)復(fù)雜的影視作品佳作產(chǎn)生，以至于當(dāng)時(shí)的影視作品設(shè)計(jì)形式單一，都是以單幅畫面以及走影式拍攝方式進(jìn)行的影片設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)理念上，手繪制作的創(chuàng)作方式迎合了當(dāng)時(shí)人們對(duì)美術(shù)以及相關(guān)知識(shí)的認(rèn)識(shí)范圍，較為重視美術(shù)學(xué)?？傮w來(lái)說(shuō)，因?yàn)樘幱趩我凰季S模式下，影視后期制作還沒(méi)有形成它獨(dú)特的商業(yè)性質(zhì)，僅僅只是作為電影故事與里面特技相結(jié)合的一種銜接手段，在當(dāng)時(shí)實(shí)現(xiàn)了一些不可能的特技過(guò)渡手段。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)群眾觀看節(jié)目的機(jī)會(huì)有限，影視后期這一技術(shù)上的弊端并沒(méi)有對(duì)當(dāng)時(shí)影視業(yè)的發(fā)展造成較大的壓力與阻礙。
進(jìn)入20世紀(jì)80年代初的影視產(chǎn)業(yè)，隨著科技的不斷發(fā)展，原始手工繪制已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)時(shí)觀眾的視覺(jué)需求，當(dāng)時(shí)的工作者也想出了更好的代替與結(jié)合方式，那就是朔膠模型與拍攝相結(jié)合的候機(jī)制作階段。例如《克塞號(hào)》中的恐龍?jiān)煨团c克塞號(hào)造型，還有燈光與煙霧以及拍攝中的真假景物的結(jié)合等。這些技術(shù)掀起了當(dāng)時(shí)影視后期制作的，一系類的經(jīng)典科幻片例如《回到未來(lái)》中的時(shí)空機(jī)器及穿梭時(shí)的景物變換，《第三類愛(ài)情》中的外星人接觸，《帝國(guó)反擊戰(zhàn)》中的星河戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面等都是影視后期編程制作與影片故事的結(jié)合藝術(shù)方式。同時(shí)也奠定了科幻影視在影視業(yè)的重要地位。
隨著觀眾對(duì)科幻電影的喜好，電影后期技術(shù)的開發(fā)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代樞紐之一，在進(jìn)入90年代初期，三維軟件逐步成型成為了電影后期制作不可或缺的一項(xiàng)技術(shù)。例如早期《從地心竄出》中的三維技術(shù)制作出來(lái)的簡(jiǎn)單場(chǎng)景與怪物造型，1997年《第五元素》中的人物與宇航船特技的制作，1999年的《機(jī)器管家》中的安德魯，雖然安德魯是演員所演繹，但是其中還是利用了三維動(dòng)畫的結(jié)合和修復(fù)工作。
影視后期的制作已經(jīng)成為電影生命不可或缺的一股強(qiáng)大力量。隨著影視業(yè)的發(fā)展，后期編輯已經(jīng)非常成熟。
下面我針對(duì)現(xiàn)流行的影視后期技術(shù)做出分析，以便大家更加了解影視后置的制作方式。
一、非線編輯。現(xiàn)今的非線編輯就是將各種模擬素材及音效素材進(jìn)行A/D（模/數(shù)）轉(zhuǎn)化科技技術(shù)，再將轉(zhuǎn)化出來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行存檔之后利用后期合成軟件，如After Efects、Premiere等進(jìn)行的后期視屏與音頻以及特效圖像的編輯合成最終完成影視作品的剪輯工作的一個(gè)整體的系統(tǒng)化過(guò)程——非線編輯軟件。
二、遮罩技術(shù)的應(yīng)用。這項(xiàng)技術(shù)在影視作品的制作中十分重要。運(yùn)用軟件Premiere中的遮罩技術(shù)進(jìn)行對(duì)視頻的編輯與合成工作，遮罩技術(shù)可以通過(guò)改變遮罩的大小形狀角度與鏡頭的運(yùn)動(dòng)路徑來(lái)做出各種生動(dòng)的鏡頭畫面，使影視作品的每一個(gè)鏡頭及畫面更加緊密相接，使其更加自然流暢。可見(jiàn)遮罩對(duì)影視后期的制作起到了很重要的作用。
三、三維技術(shù)與應(yīng)用。三維技術(shù)在人們的生活中已經(jīng)不再陌生。如近年的火爆影片《阿凡達(dá)》中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與人物造型的設(shè)計(jì)，《少年派的奇幻漂流》中的奇幻場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都是三維設(shè)計(jì)軟件的功勞。
如此可見(jiàn)，一部好的影片除了不可或缺的完美故事情節(jié)以外，現(xiàn)代科技也成為了一部電影成功與否的重要工具之一。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不短更新與發(fā)展，相信在影視后期制作做好每個(gè)鏡頭的處理與編輯已經(jīng)成為電影業(yè)的發(fā)展前景。這樣看來(lái)，影視后期軟件的發(fā)展與應(yīng)用必將把影視業(yè)推向一個(gè)新的高峰。
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關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)；藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件；CG產(chǎn)業(yè)
中圖分類號(hào)：J50-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2013） 06-0169-02
一、藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的范圍
談到藝術(shù)專業(yè)，涉及的范圍很廣。例如人們會(huì)聯(lián)想到藝術(shù)表演類專業(yè)，近些年來(lái)十分火爆，成為明星后可以很快實(shí)現(xiàn)人生的夢(mèng)想。但是這些專業(yè)需要天生的素質(zhì)和身體條件為保障，是屬于少數(shù)人的專業(yè)。我們這里討論的是藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)。隨著國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才的需求也日益旺盛，特別是廣告行業(yè)，環(huán)境藝術(shù)行業(yè)，服裝行業(yè)、動(dòng)畫、游戲行業(yè)、影視行業(yè)等，均發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人才需求旺盛。
以動(dòng)畫專業(yè)為例，上世紀(jì)末，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展時(shí)期，開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的院校也大量出現(xiàn)，包括中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院等。與動(dòng)畫專業(yè)類似，游戲、新媒體、數(shù)字藝術(shù)、建筑表現(xiàn)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、互動(dòng)藝術(shù)等專業(yè)，都表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)前景。以上所述專業(yè)均可歸為藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)，我們將以此為基礎(chǔ)進(jìn)行分析。藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)是社會(huì)需求最多、應(yīng)用最廣的專業(yè)之一。所含的專業(yè)大致有：動(dòng)畫設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、家裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等專項(xiàng)美術(shù)設(shè)計(jì)。
以北京電子科技職業(yè)學(xué)院中的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院為例，下設(shè)專業(yè)有電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、鋼琴調(diào)律、廣告設(shè)計(jì)與制作、人物形象設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)與制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)等很多專業(yè)及子專業(yè)。其中有些專業(yè)社會(huì)需求大，報(bào)考人數(shù)較多，近些年來(lái)發(fā)展迅速。有代表性的專業(yè)有：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與制作、多媒體設(shè)計(jì)與制作、服裝設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)等等，均屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)。
二、對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求情況分析
（一）社會(huì)需求調(diào)研
社會(huì)對(duì)藝術(shù)人才的需求量大大增加，藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)空間更為廣闊，呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢(shì)。一些高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類畢業(yè)生供不應(yīng)求，特別是影視動(dòng)畫、游戲美術(shù)和建筑表現(xiàn)等專業(yè)，目前人才市場(chǎng)上存在很大的就業(yè)空間。
眾所周知，現(xiàn)在大學(xué)生存在就業(yè)難的問(wèn)題，但一些高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類畢業(yè)生卻供不應(yīng)求，特別是影視動(dòng)畫、游戲美術(shù)和建筑表現(xiàn)等專業(yè)，目前人才市場(chǎng)上存在很大的就業(yè)空間。2011年動(dòng)畫行業(yè)超越了IT教育，成為最熱門的新興專業(yè)， 也是國(guó)家大力發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)之一。例如：2013年春季北京地區(qū)人力資源招聘大會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦，其中文化傳媒類單位占10.22%，比例較以前有很大提高。
目前各高校培養(yǎng)出的人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)需求，這給我們提出了非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，如何在教學(xué)中提高藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才的水平，使之與社會(huì)需求接軌?；蛟S我們可以從下面一則具有代表性的某公司藝術(shù)類人才招聘廣告中得到些啟示：
“……
精通Photoshop平面軟件，至少精通3Dmax、MAYA中的一款軟件；
熟練掌握AE和Premiere或者同類剪輯軟件；
有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)以及較強(qiáng)的主動(dòng)性和創(chuàng)造性；
有較高的藝術(shù)素養(yǎng)，品行端正，工作勤奮；
能吃苦耐勞，適應(yīng)高強(qiáng)度的加班熬夜工作。”
近期，我們從各類招聘網(wǎng)站中檢索到幾百篇藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才招聘廣告，發(fā)現(xiàn)了一些共性，同時(shí)也是藝術(shù)類院校在今后教學(xué)中應(yīng)著重提高的地方。總的來(lái)說(shuō)有藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)軟件運(yùn)用能力、從業(yè)素質(zhì)等幾個(gè)方面。
（二）面向CG產(chǎn)業(yè)
1.CG產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
CG（Computer Graphics）是電腦圖形的英文縮寫，核心意思為數(shù)碼圖形。隨著時(shí)展，CG的含義有所拓展。CG通常指的是數(shù)碼化的作品，既有二維也有三維、既有靜止也有動(dòng)畫，內(nèi)容多以純藝術(shù)電腦創(chuàng)作為主。CG產(chǎn)業(yè)幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，已經(jīng)形成一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的可觀的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。
2.CG產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
從人才市場(chǎng)需求分析，隨著CG產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將形成一個(gè)可觀的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。可以預(yù)計(jì)到在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，CG產(chǎn)業(yè)的人才需求會(huì)非常旺盛。如中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，人才缺口很大，目前至少有5億動(dòng)漫消費(fèi)者，為我國(guó)的動(dòng)畫投資、動(dòng)畫人才發(fā)展提供了廣闊的空間。
要成為一個(gè)熟練的CG制作人員，入門的門檻是比較高的，特別是藝術(shù)修養(yǎng)方面，沒(méi)有長(zhǎng)期的培養(yǎng)是不可能達(dá)到一定的水平的。因?yàn)樾袠I(yè)壁壘的存在，所以從業(yè)人數(shù)不多、人員素質(zhì)較高，保證了行業(yè)的健康發(fā)展，從業(yè)人員的收入也得到了相應(yīng)的保證。
瞄準(zhǔn)CG產(chǎn)業(yè)，掌握高超的“CG”繪畫技術(shù)，將能獲得很好的就業(yè)前景。通過(guò)CG行業(yè)分析，我們得到了藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程教學(xué)的方向，這也是藝術(shù)人才培養(yǎng)要把握的主線。各類藝術(shù)院校如能認(rèn)清方向并通過(guò)艱苦努力一定會(huì)有很大的發(fā)展前景。
三、藝術(shù)設(shè)計(jì)類軟件的需求情況
（一）藝術(shù)設(shè)計(jì)類軟件情況
1.平面的藝術(shù)設(shè)計(jì)類軟件
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有已經(jīng)歷了10年的發(fā)展歷程。在新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容得到了巨大的發(fā)展。同時(shí)平面媒體也積極地走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體，為原創(chuàng)內(nèi)容開拓新的發(fā)展空間。
今天，更多的網(wǎng)站與價(jià)值鏈的核心部門合作，追求共贏。不僅電信運(yùn)營(yíng)商從中獲得了巨大的收益，與它相關(guān)的服務(wù)商也獲得了收益。當(dāng)然，還有非常重要的一點(diǎn)就是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。例如網(wǎng)易，在市場(chǎng)艱難時(shí)主動(dòng)尋找新的盈利模式，從網(wǎng)絡(luò)游戲到短信，提供各種服務(wù)以適應(yīng)客戶的需求。
但實(shí)際上，這只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)很小的一個(gè)部分，相當(dāng)于電腦之于IT產(chǎn)業(yè)，只不過(guò)是其中一個(gè)必要的硬件元素而已。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在才剛剛開始實(shí)現(xiàn)基本的結(jié)構(gòu)輪廓，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開發(fā)出它的潛能。
互聯(lián)網(wǎng)潛能在于融合
那么互聯(lián)網(wǎng)的潛能到底在哪里？從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，互聯(lián)網(wǎng)與其他所有領(lǐng)域有不一樣的地方。它是一個(gè)技術(shù)與內(nèi)容，電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。網(wǎng)絡(luò)的融合只不過(guò)是剛剛開始，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)真正的融合在于應(yīng)用、在于內(nèi)容、在于所有的應(yīng)用和內(nèi)容在不同的平臺(tái)上進(jìn)行融合互動(dòng)。
隨著各個(gè)領(lǐng)域，從話音通訊到文字通訊，數(shù)據(jù)通訊到視頻通訊，逐步向以互聯(lián)網(wǎng)為核心的平臺(tái)轉(zhuǎn)移。互聯(lián)網(wǎng)的融合將給我們帶來(lái)巨大的空間。這一點(diǎn)在寬帶領(lǐng)域表現(xiàn)得尤其明顯。以短信為例，小小的幾十個(gè)字節(jié)、幾百個(gè)字節(jié)的內(nèi)容，在今天卻能夠創(chuàng)造出這樣大的市場(chǎng)?？上攵绻麑拵А⒙曈崱㈦娨?、影視、娛樂(lè)的內(nèi)容，在網(wǎng)上進(jìn)行統(tǒng)一，市場(chǎng)的潛力將是巨大的。因此，互聯(lián)網(wǎng)的融合真正在于它的應(yīng)用，在于它的內(nèi)容，在于所有的應(yīng)用和內(nèi)容在不同的平臺(tái)上進(jìn)行融合互動(dòng)。
寬帶互動(dòng)被認(rèn)為是更大威力的融合，因?yàn)檫@個(gè)融合已經(jīng)超越了數(shù)字通信的概念，超越了簡(jiǎn)單的電腦和電話的結(jié)合，而是幾大產(chǎn)業(yè)的融合。這些產(chǎn)業(yè)包括通信業(yè)、影視業(yè)、IT業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、媒體業(yè)等等，而這種融合也同時(shí)驅(qū)動(dòng)著技術(shù)型產(chǎn)業(yè)和服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的未來(lái)龍頭領(lǐng)域。
寬帶互動(dòng)從某種角度上講是這些領(lǐng)域的制高點(diǎn)的融合。通信的制高點(diǎn)不是電話，而是可視電話、會(huì)議電視;影視業(yè)的制高點(diǎn)不是簡(jiǎn)單的看電視，而是客戶能夠主動(dòng)地、實(shí)時(shí)地參與到影視內(nèi)容里面;甚至除了進(jìn)行點(diǎn)播以外，在節(jié)目中實(shí)時(shí)的參與競(jìng)獎(jiǎng)游戲。
同時(shí)，多媒體互動(dòng)型、關(guān)聯(lián)型的應(yīng)用也是IT業(yè)的制高點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)的視頻互動(dòng)多媒體是數(shù)字娛樂(lè)業(yè)的制高點(diǎn)?？梢灶A(yù)測(cè)，下一代互聯(lián)網(wǎng)，一旦寬帶互動(dòng)在技術(shù)應(yīng)用上成為可能，將形成一個(gè)更大力量的融合。這次融合與前幾次相比將是個(gè)更高的數(shù)量級(jí)。
因此可以說(shuō)，寬帶互動(dòng)是中國(guó)進(jìn)行跳躍式發(fā)展的又一個(gè)新的機(jī)會(huì)。在寬帶領(lǐng)域中國(guó)有自己的優(yōu)勢(shì)，我們的人口決定了我們擁有巨大的娛樂(lè)市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，通信業(yè)的開放、互聯(lián)網(wǎng)的開放、IT業(yè)的開放，我們具備了豐富的技術(shù)積累、人才積累和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累，同時(shí)中國(guó)所擁有的深厚文化底蘊(yùn)使得我們?cè)趦?nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)造力在未來(lái)會(huì)有更大的發(fā)展前景。
新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)呼喚具有創(chuàng)造力的整合。不管是現(xiàn)在的電信、門戶網(wǎng)、各種領(lǐng)域的接入，網(wǎng)絡(luò)將變成基礎(chǔ)，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)都將是下一代互聯(lián)網(wǎng)的接入平臺(tái)。我們將逐步看到影視內(nèi)容、媒體內(nèi)容、網(wǎng)站上的內(nèi)容，都將逐步在不同的平臺(tái)上進(jìn)行統(tǒng)一的整合。終端也將整合。無(wú)論是電視、電腦、還是手機(jī)，都將在同一個(gè)平臺(tái)上看到同樣的內(nèi)容。
可以斷言，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的賽跑將由具有高度整合意識(shí)的企業(yè)領(lǐng)跑，并最終將由這一強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的群體摘取桂冠。
如何釋放互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量？
未來(lái)，寬帶互動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展道路將充滿了挑戰(zhàn)。首先，需要政府進(jìn)一步大力的支持和更寬容的政策;其次要消除新的行業(yè)壟斷和行業(yè)保護(hù)。迄今為止，無(wú)論是韓國(guó)還是日本，任何一個(gè)成功案例中都離不開廣播電視部門。在下一代互聯(lián)網(wǎng)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)里，如何與廣電這樣的重要領(lǐng)域合作參與，應(yīng)該引起各個(gè)部門的重視。這個(gè)價(jià)值鏈一旦斷掉，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)打一個(gè)非常巨大的問(wèn)號(hào)。
同時(shí)，要逐步地摒棄狹隘的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，價(jià)值鏈的整合不是靠行業(yè)壟斷和行業(yè)保護(hù)做出來(lái)的。這塊餅，只有靠所有領(lǐng)域的參與才能夠真正做好，而且關(guān)系到中國(guó)民族的文化產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響。
關(guān)鍵詞：重點(diǎn)項(xiàng)目;選擇模型;考量因素;文化產(chǎn)業(yè);區(qū)域發(fā)展
中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1001-862X（2016）01-0144-005
作為文化繁榮發(fā)展的重要載體和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要抓手，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到各級(jí)政府的高度重視。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一?？茖W(xué)地選擇、確定文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，成為文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的關(guān)鍵。
文化部以《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目手冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《手冊(cè)》）的形式，公布每年的全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。2013―2015年，《手冊(cè)》共收錄了5721個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了11類重要的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)。除了全國(guó)層面，地方政府分批或分年度陸續(xù)出臺(tái)了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目名錄，或以文化產(chǎn)業(yè)“投資推薦項(xiàng)目”、“引導(dǎo)資金補(bǔ)助項(xiàng)目”、“招商指南”等形式確定了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)投資、優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與確定，有的是科學(xué)分析的結(jié)果，也有的帶有很大的盲目性、隨意性。如何科學(xué)、理性地確定文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，選擇文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)該考量哪些因素，這是學(xué)術(shù)界和理論界需要回答的問(wèn)題。
一、文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇模型構(gòu)建
文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇模型由兩大系統(tǒng)構(gòu)成：供給系統(tǒng)與需求系統(tǒng)。供給系統(tǒng)包括文化資源、人力與技術(shù)資源、資本資源三大要素，需求系統(tǒng)包括市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求、文化保護(hù)與傳承需求三大需求（見(jiàn)圖1）。
（一）供給系統(tǒng)分析
供給系統(tǒng)分析是文化可能性分析，主要分析本地區(qū)是否能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目提供資源要素（文化資源要素、人力與技術(shù)資源要素和資本資源要素）支撐。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)就是把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程。文化資源具有地域性，不同地區(qū)之間文化資源的性質(zhì)、數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、形態(tài)與特征各不相同，依托本地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)文化資源形成的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，才能具有競(jìng)爭(zhēng)力和持久的生命力。
文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型和高智力性產(chǎn)業(yè)，人力與技術(shù)資源要素在其中起到至關(guān)重要的作用。文化產(chǎn)品技術(shù)含量的提高和文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)是目前各國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所面臨的兩大課題。[1]文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，沒(méi)有高水平的人才，就沒(méi)有高水平的文化創(chuàng)意。人力資源的素質(zhì)決定了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量，不同國(guó)家、不同地區(qū)之間文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是高素質(zhì)人才資源的競(jìng)爭(zhēng)與博弈。人才的蓄積培育和市場(chǎng)配置是文化產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)的關(guān)鍵要素和文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[2]技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)提供新工具、新資源、新載體，技術(shù)的不斷革新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了推動(dòng)力。[3]只有通過(guò)技術(shù)，才能將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的文化產(chǎn)品與服務(wù);只有充分利用新技術(shù)，與新技術(shù)對(duì)接、結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)才能不斷提升創(chuàng)新能力，不斷誕生新的文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目向技術(shù)密集型和人才密集型項(xiàng)目?jī)A斜，方可取得預(yù)期成效，獲得持續(xù)發(fā)展。
我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、融資渠道窄，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍面臨融資難、融資貴的問(wèn)題。文化部網(wǎng)站關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)投融資的調(diào)查顯示，有74.1%的參與者認(rèn)為“很難，幾乎不能融到資”，16.3%認(rèn)為“還行，有些項(xiàng)目能融到資”，僅有0.9%認(rèn)為“很容易，不存在任何困難”。資本投入量和資本門檻是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，資本資源匱乏，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目就不能持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品牌營(yíng)造，也就沒(méi)有必要將其確立為“重點(diǎn)項(xiàng)目”了。
（二）需求系統(tǒng)分析
需求系統(tǒng)分析是必要性分析，主要分析文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目能否滿足本區(qū)域或更廣闊地域的當(dāng)前或長(zhǎng)遠(yuǎn)需求，這些需求包括：市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求和文化保護(hù)與傳承需求。
經(jīng)濟(jì)屬性是文化產(chǎn)業(yè)的基本屬性，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)營(yíng)性特征，文化產(chǎn)業(yè)主客體的關(guān)系可以表現(xiàn)為純粹的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系。[4]所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都源于市場(chǎng)需求，適用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律同樣也適用于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體。因此，現(xiàn)實(shí)的與潛在的市場(chǎng)需求是文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇與確立的重要依據(jù)之一。文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型的重要引擎[5]，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與確立，要服務(wù)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的需求。文化產(chǎn)業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，還具有文化屬性，承擔(dān)著文化保護(hù)與傳承的責(zé)任，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，不能僅僅考慮經(jīng)濟(jì)效益，還必須考慮文化效益。在選擇模型需求系統(tǒng)中，文化保護(hù)與傳承需求是體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在要求的不可或缺的獨(dú)特部分。
根據(jù)上述模型，可以提煉出文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇需要考量的五大因素：地域特色文化（源于供給系統(tǒng)中的文化資源要素）、前期建設(shè)基礎(chǔ)（源于供給系統(tǒng)中的人力與技術(shù)資源要素和資本要素）、市場(chǎng)發(fā)展前景（源于需求系統(tǒng)中的市場(chǎng)需求）、區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（源于需求系統(tǒng)中的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求）、文化遺產(chǎn)保護(hù)（源于需求系統(tǒng)中的文化保護(hù)與傳承需求）。
二、模型的供給系統(tǒng)考量因素
（一）地域特色文化
我國(guó)地域遼闊，五千年的文化積淀形成了豐富多彩、特色鮮明的區(qū)域文化，這是各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的文脈基礎(chǔ)。一個(gè)區(qū)域上馬文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，切忌罔顧本地特色與優(yōu)勢(shì)文化資源，盲目跟風(fēng)，簡(jiǎn)單模仿，東施效顰。上世紀(jì)八、九十年代，各地紛紛上馬以“西游記”為題材的娛樂(lè)項(xiàng)目，全國(guó)各地建設(shè)了400多個(gè)內(nèi)容基本雷同、照搬照抄、缺乏個(gè)性與創(chuàng)意的“西游記宮”，喪失地方文化特色，有的甚至走向庸俗化，不僅導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)上的虧損，而且對(duì)傳統(tǒng)文化造成了巨大傷害。
以河北省邯鄲市為例，其地方特色文化至少包括四個(gè)方面：以趙王城遺址為代表的戰(zhàn)國(guó)文化、以鄴城為代表的三國(guó)文化、以黃粱夢(mèng)呂仙祠為依托的夢(mèng)文化以及以館陶黑陶、磁州窯為代表的陶瓷文化。邯鄲市在建和擬建的趙王城遺址公園、鄴城遺址文化產(chǎn)業(yè)園、夢(mèng)文化中心、館陶黑陶生產(chǎn)培訓(xùn)基地、磁州窯文化產(chǎn)業(yè)基地等五個(gè)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，就是依托上述四大地域特色文化凝練而成。湖南省株洲市的地方文化主要體現(xiàn)在炎帝文化（神農(nóng)文化）、陶瓷文化和紅色文化三個(gè)方面。陶瓷藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、神農(nóng)耕食文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園、神農(nóng)谷文化旅游區(qū)、楊得志故居、茶陵村保護(hù)與開發(fā)等重點(diǎn)項(xiàng)目植根于株洲本土特色文化，需要重點(diǎn)扶持，優(yōu)先發(fā)展。
在民族地區(qū)，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對(duì)不高，但各種物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化資源特色鮮明、內(nèi)涵豐富、吸引力強(qiáng)，依托民族特色文化的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，具有不可替代性和比較優(yōu)勢(shì)。2014―2015年，自治區(qū)共有12個(gè)項(xiàng)目入選全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目（含續(xù)建項(xiàng)目），除了兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目外，其余項(xiàng)目全部以特色文化為依托（見(jiàn)表1）。
（二）前期建設(shè)基礎(chǔ)
經(jīng)過(guò)若干時(shí)間的前期建設(shè)，區(qū)域內(nèi)某些文化產(chǎn)業(yè)類型或項(xiàng)目往往已經(jīng)具有了較好的發(fā)展基礎(chǔ)，這種發(fā)展基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在：初步形成品牌效應(yīng)，知名度較高;積累了較雄厚的資金，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好;培養(yǎng)了一批管理人才和技術(shù)骨干，人力資本較充足;形成若干較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚效應(yīng)明顯。選擇已有一定前期建設(shè)基礎(chǔ)的項(xiàng)目作為文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，可以降低投資的風(fēng)險(xiǎn)，收到事半功倍的效果。
在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有引起其他地區(qū)重視的時(shí)候，常州市就繪制了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖并付諸實(shí)施，常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司成為我國(guó)第一批、江蘇第一家“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，常州市已經(jīng)形成了動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)制作、動(dòng)漫衍生品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件設(shè)計(jì)、數(shù)字娛樂(lè)、服務(wù)外包等特色產(chǎn)業(yè)集群，培養(yǎng)了一大批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，建成了全國(guó)領(lǐng)先的動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，培育了多家知名的動(dòng)漫企業(yè)。2009年，在文化部、財(cái)政部、稅務(wù)總局審核認(rèn)定的國(guó)家首批100家動(dòng)漫企業(yè)中，江蘇有15家動(dòng)漫企業(yè)入選，全部集中在常州。鑒于常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，繼續(xù)加大投入和扶持力度，有望取得更大的效益。近幾年，常州市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇明顯向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)A斜，2011―2013年，動(dòng)漫及其衍生項(xiàng)目占全市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的比重均在30%左右（見(jiàn)表2），這些項(xiàng)目多數(shù)來(lái)自人力、技術(shù)、資本資源較為雄厚的重點(diǎn)企業(yè)。
三、模型的需求系統(tǒng)考量因素
（一）市場(chǎng)發(fā)展前景
科學(xué)地選擇文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，必須具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，甚至需要具備超前的市場(chǎng)預(yù)判能力，選擇那些市場(chǎng)前景好、成長(zhǎng)性高、內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，切忌盲目跟風(fēng)，亦步亦趨。
主題公園的建設(shè)曾經(jīng)在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，近幾年，主題公園新一輪投資熱大有卷土重來(lái)之勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年新建的主題公園超過(guò)100家。主題公園集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體，體現(xiàn)了現(xiàn)代科技與文化創(chuàng)意的融合，是現(xiàn)代旅游業(yè)的一大創(chuàng)新。但同時(shí)必須注意到，主題公園投資大、占地多、門票貴、消費(fèi)高、游客重游率低，最好建設(shè)在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、流動(dòng)人口眾多的特大城市和大城市地區(qū)，而且在一定的空間范圍內(nèi)不宜布局多座。有的中小城市不顧市場(chǎng)實(shí)際情況，盲目上馬大型主題公園項(xiàng)目，剛開業(yè)的時(shí)候尚可維持，隨后游客量不足，虧損經(jīng)營(yíng);有的地方互相攀比，不顧主題公園空間布局規(guī)律和市場(chǎng)前景，同一區(qū)域內(nèi)上馬多座主題公園，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。
近幾年，影視基地建設(shè)成為許多地方文化產(chǎn)業(yè)的“新寵”，一哄而上的影視基地項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，陷入混亂的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)已建成的影視基地中，80%虧損，15%收支平衡，僅有5%能賺取微薄利潤(rùn)，其經(jīng)營(yíng)狀況比當(dāng)年主題公園的局面還要糟糕。[6]如此眾多而分散的影視基地，沒(méi)有形成具有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的影視產(chǎn)業(yè)集群，沒(méi)有打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，最后只能是“有場(chǎng)無(wú)劇、人去城空”。無(wú)錫的影視傳媒產(chǎn)業(yè)起步較早，始建于1987年的中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地已經(jīng)成為中國(guó)最著名的影視基地之一。但是，現(xiàn)有的提供外景拍攝場(chǎng)地、設(shè)備和服務(wù)，收取場(chǎng)地租金和服務(wù)費(fèi)的影視基地發(fā)展模式已經(jīng)越來(lái)越不可持續(xù)，將被市場(chǎng)逐步淘汰。數(shù)字和3D技術(shù)等科技發(fā)展給影視制作帶來(lái)了革命性變化，現(xiàn)代數(shù)字制作手法正在改變傳統(tǒng)的電影制作模式，數(shù)字電影是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)影視基地轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，無(wú)錫市提出建設(shè)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)項(xiàng)目，致力于高新技術(shù)形式的3D、高清巨幕等電影的拍攝與后期制作，這是科學(xué)理性分析市場(chǎng)發(fā)展前景的結(jié)果。
（二）區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)要素在不同產(chǎn)業(yè)之間的配置，既是行業(yè)分工的產(chǎn)物，又是地域分工的產(chǎn)物。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化（優(yōu)化）和高級(jí)化（升級(jí)）的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與布局，既要充分考慮現(xiàn)有區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，又要積極服務(wù)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。
“桂林山水甲天下”，旅游業(yè)是桂林最具比較優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中居主導(dǎo)地位?！豆鹆謬?guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》獲批，標(biāo)志著桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，桂林旅游業(yè)的主導(dǎo)地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化。桂林文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要緊緊圍繞旅游業(yè)、以旅游業(yè)為中心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局;桂林文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與布局，要服務(wù)于“建設(shè)國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，打造國(guó)際旅游勝地”的總目標(biāo)。桂林市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目包括旅游演藝類項(xiàng)目“印象?劉三姐”、“夢(mèng)幻漓江”，景區(qū)類項(xiàng)目靖江王城及王陵景區(qū)、龍勝黃洛長(zhǎng)發(fā)瑤寨景區(qū)、陽(yáng)朔瑞盛旅游休閑區(qū)等，都是充分考慮了桂林區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（旅游產(chǎn)業(yè)）而設(shè)立的。
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的區(qū)域，新興文化產(chǎn)業(yè)可以有效地建立起與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略關(guān)系，促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)緊密地與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。[7]在傳統(tǒng)工業(yè)、制造業(yè)占主導(dǎo)的區(qū)域，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，應(yīng)該著重考慮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的融合，以提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值。生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)項(xiàng)目（如工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、文化信息傳輸服務(wù)等）具有廣泛的產(chǎn)業(yè)融合性和密切的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性[8]，在文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇時(shí)要給予特別關(guān)注。
陶瓷業(yè)是景德鎮(zhèn)市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，要優(yōu)先考慮陶瓷業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)融合催生出來(lái)的項(xiàng)目。陶溪川國(guó)家陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園、古窯民俗博覽區(qū)、三寶陶藝村、陶瓷名坊園、御窯廠國(guó)家考古遺址公園、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝保護(hù)、陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心、陶瓷博覽會(huì)、樂(lè)天陶社創(chuàng)意市集等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，體現(xiàn)了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷業(yè)與工業(yè)遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、藝術(shù)品、創(chuàng)意、軟件、旅游、會(huì)展、電子商務(wù)、資訊傳媒等產(chǎn)業(yè)的深度融合，這些重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，有力地促進(jìn)了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨根本性調(diào)整的區(qū)域，要根據(jù)確定的產(chǎn)業(yè)方向，凝煉設(shè)計(jì)若干文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，“集中力量辦大事”，建成一批標(biāo)志性的文化產(chǎn)業(yè)工程，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)。作為傳統(tǒng)煤炭城市、全國(guó)首批12個(gè)資源枯竭型城市之一，河南省焦作市以旅游產(chǎn)業(yè)和太極文化產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市轉(zhuǎn)型的突破口。云臺(tái)山大型綜合旅游項(xiàng)目從2006年起就被列入河南省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目，中國(guó)太極城、太極服裝、東方太極文化論壇和太極文化特色街等項(xiàng)目連續(xù)入選全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)。在一系列文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的支持下，焦作市已經(jīng)成為資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型的示范區(qū)。
（三）文化遺產(chǎn)保護(hù)
文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值取向有所不同，甚至存在矛盾。文化遺產(chǎn)保護(hù)的落腳點(diǎn)是“保護(hù)”，是公益性事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的落腳點(diǎn)是“產(chǎn)業(yè)”，是以追求利潤(rùn)、產(chǎn)品的價(jià)值增值為目標(biāo)的。但文化產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，文化遺產(chǎn)保護(hù)是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有保護(hù)文化遺產(chǎn)、促進(jìn)文化認(rèn)同的功能和使命。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇，除了考慮市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)效益外，還要充分考慮利用重點(diǎn)項(xiàng)目促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化基因傳承。
在2014年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，南京直立猿人化石遺址公園項(xiàng)目是文化遺產(chǎn)保護(hù)類項(xiàng)目的典型代表。古人類遺址的旅游開發(fā)一直是業(yè)界難題，如周口店北京人遺址，和故宮同年（1987年）列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》，目前游客稀少，全年游客量（約15萬(wàn)人）甚至不及故宮4天接待的游客量。單純從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看，建設(shè)南京直立猿人化石遺址公園，多半是虧損的，但從文化遺產(chǎn)保護(hù)的角度看，又是非常有必要的。河北省張家口市“陽(yáng)原泥河灣國(guó)家考古遺址公園”、邯鄲市“鄴北城考古遺址公園”、湖南省長(zhǎng)沙市“銅官窯國(guó)家考古遺址公園”、湖北省天門市“石家河遺址考古公園”、山東省“大汶口國(guó)家考古遺址公園”、赤峰市“遼上京考古遺址公園”等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，大抵也屬于此類。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、文化資源豐富的蘇州，文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目依然占有舉足輕重的地位。蘇州市2014年度71項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，以物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為主要內(nèi)容的項(xiàng)目有張家港金村古村文化保護(hù)、香山景區(qū)歷史文化展示、太倉(cāng)瀏河古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園、吳江黎里古鎮(zhèn)綜合保護(hù)、盛家厙歷史街區(qū)改造、吳中東山西街歷史文化街區(qū)修復(fù)、相城御窯金磚博物館、姑蘇虎丘地區(qū)綜合改造、桃花塢歷史文化片區(qū)綜合整治保護(hù)、工業(yè)園區(qū)斜塘老街、蘇州古建老宅保護(hù)修繕等12項(xiàng)以及一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
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關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)；展示設(shè)計(jì)；前景
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為熱門詞匯，但并不是近些年才開始發(fā)展的。事實(shí)上，早在1965年，美國(guó)學(xué)者伊凡•蘇澤蘭就在國(guó)際信息處理聯(lián)合會(huì)中首次提出了具有聲音提示、交互圖形顯示和力反饋設(shè)備的虛擬現(xiàn)實(shí)構(gòu)想。隨后，人類開始了用實(shí)際行動(dòng)探索虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。1966年，美國(guó)麻省理工學(xué)院研制出了基于模擬力量和觸覺(jué)的力反饋裝置的頭戴式顯示器。1989年，VPL公司提出“VirtualReality”的概念，并推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)走向商業(yè)化道路。如今，計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)和數(shù)字交互技術(shù)快速發(fā)展，特別是GoogleProjectGlass的出現(xiàn)，使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)備受關(guān)注。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在飛行器與尖端武器研發(fā)、虛擬訓(xùn)練、娛樂(lè)與藝術(shù)、數(shù)據(jù)模型可視化等領(lǐng)域凸顯出明顯的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的游樂(lè)設(shè)施、會(huì)展模式也不斷涌現(xiàn)。可以預(yù)見(jiàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在將來(lái)會(huì)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。文章以展示設(shè)計(jì)行業(yè)為例，分析增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)用的可行性與優(yōu)勢(shì)，并展望該項(xiàng)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展前景。
一、展示設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
展示設(shè)計(jì)是通過(guò)空間與平面設(shè)計(jì)創(chuàng)設(shè)特定主題的空間，不斷調(diào)動(dòng)觀眾的感官，吸引觀眾參與，以實(shí)現(xiàn)展品的宣傳、促銷目的。近年來(lái)，在黨和政府的支持下，國(guó)內(nèi)展覽展示行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)共舉辦展覽9283場(chǎng)，同比增長(zhǎng)15.9%，在展覽會(huì)面積、觀展人數(shù)上均顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)展示設(shè)計(jì)行業(yè)顯現(xiàn)出展示手段不斷更新、展館類型不斷豐富、展示內(nèi)容與空間高度融合等新趨勢(shì)，這些趨勢(shì)均體現(xiàn)出以下共性特征：一是數(shù)字技術(shù)輔助實(shí)物展示。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，展示設(shè)計(jì)的展示手段、類型、內(nèi)容等也日新月異。傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)主要以文字、圖片、模型的靜態(tài)形式呈現(xiàn)，手段單一、內(nèi)容單薄，不足以充分引起參觀者的興趣，也難以全面展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的才華?；跀?shù)字技術(shù)的展示設(shè)計(jì)能盡可能調(diào)動(dòng)聲、光、電、影視等多項(xiàng)資源，且形式多樣、展示內(nèi)容豐富，可最大限度調(diào)動(dòng)觀眾的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等多個(gè)感官，極大提升觀眾的參與積極性與參觀體驗(yàn)感。二是注重情境參與性與趣味性。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)環(huán)境下，觀眾習(xí)慣了交互式、趣味性的信息接收方式，因而交互式、趣味性的展示模式更容易吸引觀眾的眼球。未來(lái)，展示設(shè)計(jì)必將引入更多創(chuàng)新技術(shù)，讓觀眾享受跨越時(shí)空界限、如同身臨其境的體驗(yàn)，使其能在展廳中暢游，獲得視覺(jué)、聽覺(jué)和觸覺(jué)一體化的感知效果。
二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AugmentedReality，簡(jiǎn)稱AR)基于網(wǎng)絡(luò)跟蹤、計(jì)算機(jī)顯示、交互及定位技術(shù)，將計(jì)算機(jī)的虛擬信息在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中顯示，充分調(diào)動(dòng)人們的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等感官，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的增強(qiáng)，強(qiáng)化觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)。總體來(lái)看，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有顯著的三維配準(zhǔn)、實(shí)時(shí)交互和虛實(shí)結(jié)合特征?；谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的展示設(shè)計(jì)可有效提升用戶體驗(yàn)，借助RFID、自然圖像識(shí)別等技術(shù)，可對(duì)室內(nèi)三維空間坐標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而將現(xiàn)實(shí)空間擴(kuò)大到虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。國(guó)外在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于展示設(shè)計(jì)行業(yè)方面積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。如，2012年印度的一場(chǎng)汽車展上，主辦方基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將象征新車XUV500靈魂的虛擬的野生豹帶到車展現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)引起了熱烈的反響，成功吸引了全場(chǎng)所有觀眾的目光和興趣，成功聚集了人潮并創(chuàng)造了話題。在該次車展中，計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)計(jì)算野生豹的運(yùn)動(dòng)軌跡，并調(diào)整攝影機(jī)影像的角度與位置，輔以相應(yīng)的圖像技術(shù)，使虛擬的野生豹得以在現(xiàn)實(shí)世界中展現(xiàn)并與人進(jìn)行互動(dòng)（圖1）。國(guó)內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用仍處于初級(jí)發(fā)展階段，較典型的有華堂展業(yè)在互動(dòng)控制和多媒體技術(shù)等領(lǐng)域的探索，相關(guān)科研人員在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域研究了體感互動(dòng)、智能體感手環(huán)控制大屏系統(tǒng)、卡片識(shí)別增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)終端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，在展廳設(shè)計(jì)上掌握了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、多點(diǎn)觸摸、多媒體顯示屏、全息成像等核心技術(shù)。如，華堂展業(yè)為足球展館設(shè)計(jì)的互動(dòng)體驗(yàn)方案（圖2），基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用攝像頭捕捉人們的踢球動(dòng)作并觸發(fā)相應(yīng)的射門動(dòng)作，將虛擬的場(chǎng)景與真實(shí)世界的人物行為相結(jié)合，大大提升了觀眾的參與興趣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人臉識(shí)別技術(shù)的全面推進(jìn)，這些技術(shù)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)配合在展覽業(yè)內(nèi)獲得了廣泛應(yīng)用，為展示設(shè)計(jì)的形式、內(nèi)容、手段和技巧注入了活力，極大地提升了會(huì)展服務(wù)的水平和效率，為行業(yè)發(fā)展提供了更大的想象空間。目前，由于人才、資金限制，會(huì)展活動(dòng)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用不足，仍多采用傳統(tǒng)的展示方式。展覽中大多采用櫥窗、展柜、貼墻的傳統(tǒng)方式陳列商品，每件商品貼有對(duì)應(yīng)的紙牌標(biāo)簽，用寥寥幾行文字介紹商品品名、基本情況等，周邊雖然也配有講解員，但是對(duì)展品的介紹點(diǎn)到為止。這種單向的、缺乏交互的展示模式難以打動(dòng)觀眾，因而也難以獲得理想的展示效果。由此看來(lái)，在展示設(shè)計(jì)行業(yè)引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，從而增強(qiáng)展示與觀眾之間的互動(dòng)，拉近展示與觀眾的距離，激發(fā)觀眾的參觀興趣，顯得尤為重要。在未來(lái)的展示設(shè)計(jì)中，必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)虛擬展示與實(shí)地展示等多方優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌文化展示、科技展示、使用體驗(yàn)、促銷互動(dòng)游戲等方式提升展示的互動(dòng)性、趣味性，從而最大限提升產(chǎn)品的展示效果。
三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景
1.對(duì)未來(lái)會(huì)展服務(wù)形式的影響
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將過(guò)去以實(shí)物展示為主的展會(huì)服務(wù)形式轉(zhuǎn)變?yōu)榛诖罅縿?dòng)態(tài)數(shù)字音頻、數(shù)字模型及大容量計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存技術(shù)的虛擬實(shí)物和實(shí)景再現(xiàn)形式，通過(guò)生動(dòng)、全面的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景增強(qiáng)觀眾的感官體驗(yàn)。以房地產(chǎn)展會(huì)為例，房產(chǎn)銷售商組織展會(huì)的目的是將樓盤配套齊全、規(guī)劃合理等優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給觀眾，而僅靠傳統(tǒng)的手冊(cè)、噴繪畫、沙盤等展示形式是比較困難的。結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)設(shè)計(jì)AR情景播放的宣傳片、經(jīng)過(guò)特殊處理的視頻、基于AR的大屏互動(dòng)、立體閱讀、游戲等場(chǎng)景，可以為觀眾營(yíng)造更為震撼、真實(shí)的展會(huì)氛圍，通過(guò)極強(qiáng)的互動(dòng)性與真實(shí)性給客戶帶來(lái)全新的感受；亦可通過(guò)VR設(shè)備+AR顯示的模式展現(xiàn)小區(qū)的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，所有關(guān)于產(chǎn)品的信息介紹均以文字、圖像、音頻、視頻的形式添加在虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，使觀眾無(wú)需講解員就可了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息，身臨其境地感受自己的未來(lái)生活，從而大大提升了會(huì)展活動(dòng)的舉辦效果，在未來(lái)會(huì)展服務(wù)中必將擁有良好的發(fā)展前景。
2.對(duì)未來(lái)會(huì)展服務(wù)效率的提升
隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與會(huì)展行業(yè)的結(jié)合，會(huì)展服務(wù)效率將得到大大提升。傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)模式大多是講解員向觀眾以無(wú)差異、灌輸式的方式進(jìn)行會(huì)展服務(wù)，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的引入將會(huì)注入更多個(gè)性化、自主式、體驗(yàn)式的元素。觀眾在參與過(guò)程中可沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，個(gè)性化選取所需講解內(nèi)容，亦可實(shí)現(xiàn)與虛擬環(huán)境的互動(dòng)交流。同時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示中增加聲、光、電、影視等元素，極大地增強(qiáng)了會(huì)展的趣味性、真實(shí)感和互動(dòng)性，通過(guò)3D模型創(chuàng)設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，使抽象的產(chǎn)品展示更加形象化、可視化，便于觀眾理解。由于基于AR技術(shù)的會(huì)展模式可以為觀眾展現(xiàn)全方位、互動(dòng)化的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，將主辦方想表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)易為觀眾接受的形式予以表達(dá)，將會(huì)顯著提升會(huì)展服務(wù)效果，也為企業(yè)提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
3.對(duì)未來(lái)會(huì)展服務(wù)的創(chuàng)新的影響
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅為會(huì)展服務(wù)形式注入了新鮮的血液，而且加快了會(huì)展服務(wù)的創(chuàng)新腳步。就AR技術(shù)本身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)前較為流行的是人手交互的人機(jī)交互模式，即向機(jī)器傳輸手指、手掌和手勢(shì)等信息實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。業(yè)界關(guān)于AR技術(shù)的研究不斷推進(jìn)，像基礎(chǔ)3D模型、透明視頻、場(chǎng)景展現(xiàn)、AR游戲、VR結(jié)合、大屏互動(dòng)都是常見(jiàn)的AR技術(shù)表現(xiàn)形式。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的行業(yè)滲透力不斷增強(qiáng)，尤其是物聯(lián)網(wǎng)、人臉識(shí)別技術(shù)、人工智能的不斷發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中如虎添翼，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用與研究也在不斷推進(jìn)。未來(lái)，普及度高、攜帶方便的智能移動(dòng)設(shè)備將成為AR技術(shù)的重要載體，憑借智能手機(jī)的高清攝像頭、GPS定位、強(qiáng)勁的CPU等，無(wú)須配置任何外部設(shè)備即可方便運(yùn)行AR應(yīng)用，如果將其應(yīng)用于展會(huì)中，無(wú)疑將會(huì)成為吸引觀眾眼球的亮點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的核心理念在于人機(jī)交互，而展示的目的在于項(xiàng)目方與客戶的交互。因此，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的展示設(shè)計(jì)必然需要強(qiáng)調(diào)人機(jī)交互理念，通過(guò)品牌文化展示、科技展示、使用體驗(yàn)、促銷互動(dòng)游戲等方式吸引觀眾的眼球，從而最大限度提升產(chǎn)品的展示效果。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)展示設(shè)計(jì)行業(yè)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)仍存在許多技術(shù)難題需要攻克，如3D圖像成像性能、自然圖像識(shí)別的準(zhǔn)確性及應(yīng)用界面人機(jī)交互性能等，這些關(guān)鍵技術(shù)直接影響用戶體驗(yàn)。隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)、數(shù)字交互技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)及微電子傳感器設(shè)備的不斷發(fā)展，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的展示設(shè)計(jì)行業(yè)必將迎來(lái)光明的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)：
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用戶習(xí)慣養(yǎng)成
據(jù)《經(jīng)濟(jì)》記者了解，與數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的文化信息傳輸服務(wù)，近兩年平均增速超過(guò)26%，是文化產(chǎn)業(yè)整體增速的2倍以上。動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，與百姓生活越來(lái)越密切，已經(jīng)成為目前群眾文化消費(fèi)的主產(chǎn)品。同時(shí)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大、環(huán)境的改善和網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)潛力得到了充分的發(fā)揮，市場(chǎng)價(jià)值也進(jìn)一步提升。
中關(guān)村科技園區(qū)海淀園對(duì)外合作處的曹彥音曾公開表示，在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，科技園區(qū)重點(diǎn)對(duì)發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)的企業(yè)實(shí)施孵化，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才。目前主要以中關(guān)村科技園區(qū)、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地為核心，帶動(dòng)其余具有一定發(fā)展基礎(chǔ)的區(qū)域共同發(fā)展。
據(jù)了解，除以上國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)外，各級(jí)政府和企業(yè)在建或籌建中的區(qū)域性數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也不在少數(shù)，其中比較有代表性并已進(jìn)入立項(xiàng)操作階段的有三辰卡通動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、深圳VR產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。
根據(jù)中娛數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院的追蹤，僅2016年11月份，共發(fā)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資230起，較10月份增長(zhǎng)7.5%，其中數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資47起，占該月總投資數(shù)量的20.4%，總投資規(guī)模超過(guò)15億元。其中，AcFun彈幕視頻網(wǎng)（A站）作為動(dòng)漫、游戲、體育、娛樂(lè)的彈幕視頻網(wǎng)站，獲得中文在線2.5億元的B輪投資；華誼兄弟也斥資2億元，投資影視營(yíng)銷服務(wù)商劇角映畫。
VR、直播作為新興產(chǎn)業(yè)，堪稱2016年創(chuàng)投圈殺出的黑馬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年全球（主要以中國(guó)為主）VR、AR行業(yè)投融資事件共90起，同比增長(zhǎng)率高達(dá)233.3%。
在電競(jìng)游戲領(lǐng)域中，中國(guó)已超越美國(guó)成為全球第一大電子競(jìng)技市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著各項(xiàng)利好政策的陸續(xù)出臺(tái)，電競(jìng)行業(yè)發(fā)展前景被看好，各類資本開始積極介入這個(gè)有上千億元規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)，2015年投融資規(guī)模達(dá)到269.1億人民幣，6年間的增幅高達(dá)513.6%。
在動(dòng)漫領(lǐng)域中，雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前整體規(guī)模不大，但發(fā)展速度極快，2015年總產(chǎn)值超過(guò)1200億元，并保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在投融資方面，形勢(shì)也頗可樂(lè)觀，如2016年底，原創(chuàng)動(dòng)漫工作室漫舞動(dòng)漫獲得錢皇股份100萬(wàn)元的天使輪投資，以原創(chuàng)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的云端漫畫也獲得了五星誠(chéng)瑞數(shù)百萬(wàn)元的天使輪投資。
人工智能最有賣點(diǎn)
沒(méi)有工人，那就用機(jī)械臂砌一堵高墻？在未進(jìn)入公共空間之前已經(jīng)預(yù)知人流高峰，從而避開擁堵？看電影時(shí)，可以直接和影片中的女主角交流？沒(méi)有駕照也能開車？數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的人工智能（AI）目前廣泛嵌入在應(yīng)用程序中，上述問(wèn)題在不久的將來(lái)都能得以解決。
2016年8月，英特爾公司宣布將收購(gòu)人工智能初創(chuàng)企業(yè)Nervana Systems，而就在前不久，蘋果公司剛剛宣布將收購(gòu)人工智能公司Turi。其他巨頭如IBM、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜等也先后在人工智能領(lǐng)域中布局。在中國(guó)，阿里巴巴剛剛將其AI升級(jí)為ET，并擴(kuò)展了人工智能功能。而百度同樣在人工智能領(lǐng)域投入巨大……
在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)發(fā)展日臻成熟的今天，科技巨頭們都在紛紛尋找下一個(gè)技術(shù)的方向。去年年初普華永道在報(bào)告中稱，展望2017年，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和行業(yè)整合等核心趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)全球科技市場(chǎng)的并購(gòu)與整合。從實(shí)際情況來(lái)看，上述科技巨頭的行動(dòng)已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)。馬云也認(rèn)為，現(xiàn)在人們正在準(zhǔn)備迎接第三次技術(shù)革命（人工智能）的到來(lái)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《人工智能行業(yè)分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球人工智能市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1683.9億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2697.3億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17%。
關(guān)于人工智能的發(fā)展前景，盤點(diǎn)2016年十大人工智能事件就可略窺一斑：AlphaGo下圍棋戰(zhàn)勝眾多頂尖高手；微軟聊天機(jī)器人“Tay”學(xué)會(huì)種族歧視言論；特斯拉無(wú)人車上路試駕；五大科技巨頭組建超級(jí)AI聯(lián)盟；美國(guó)白宮《人工智能白皮書》；微軟AI的語(yǔ)音識(shí)別能力首次超過(guò)人類；人工智能改善癌癥診斷療法；亞馬遜開展新零售業(yè)務(wù)Amazon Go；扎克伯格開發(fā)AI助手Jarvis；華人AI研究貢獻(xiàn)占據(jù)全球份額近一半。
由此看來(lái)，未來(lái)還有什么領(lǐng)域完全不用人工智能參與？
傳統(tǒng)文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
傳統(tǒng)文化能給數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么？
騰訊公司文化產(chǎn)業(yè)辦公室研究員曹爽表示，傳統(tǒng)文化是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容的源泉，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
記者通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)的回顧和觀察看出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化當(dāng)中尋找結(jié)合點(diǎn)和商機(jī)的例子并不罕見(jiàn)，例如敦煌石窟壁畫彩塑的數(shù)字化，不僅永久保存了文物信息，也使傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)品更具市場(chǎng)價(jià)值；圖書館的數(shù)字化，為中華傳統(tǒng)文化打造一個(gè)共享平臺(tái)。據(jù)了解，目前國(guó)家圖書館數(shù)字資源總量達(dá)1160.98TB，年增長(zhǎng)超過(guò)130TB。
記者獲悉，優(yōu)秀文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的數(shù)字化升級(jí)等都將成為未來(lái)國(guó)家政策扶持的重點(diǎn)。完美世界副總裁伊迪則表示，從文化產(chǎn)業(yè)來(lái)看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化聯(lián)手升級(jí)的確是一個(gè)很好的方向。
“比如到電影院看電影。消費(fèi)者目前在影院的延伸消費(fèi)也僅僅停留在食物及飲品上，但影院與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，未來(lái)的影院的情形可能遠(yuǎn)不止如此?！币恋险f(shuō)，“例如，可以將游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融入到電影院中，將影院打造成一個(gè)以IP為核心的數(shù)字化綜合體驗(yàn)區(qū)，還可以將當(dāng)下發(fā)展迅猛的電子競(jìng)技項(xiàng)目帶入傳統(tǒng)院線。”
“所有數(shù)字化內(nèi)容融合在一起，使電影院褪去了傳統(tǒng)的表皮。換上了數(shù)字化的外殼。這樣的切入點(diǎn)將是下一代文化產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展方向?！币恋险J(rèn)為。
【關(guān)鍵詞】影視制作 電影特效 特效影響 特效發(fā)展意義
電影制作中的影視特效，在圖形技術(shù)的開發(fā)、三維動(dòng)畫制作及數(shù)字效果合成各方面技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)下，得以更大范圍的擴(kuò)展。美國(guó)好萊塢電影的巔峰創(chuàng)作更是在電影特效的發(fā)展中推波助瀾，使得電影制作為贏取更高票房而加大對(duì)于影視特效的投入。特效制作逐步代替了電影特效場(chǎng)景的布置，場(chǎng)景的特效合成取代了實(shí)地取景拍攝，種種特效技術(shù)的應(yīng)用有力提高了影視拍攝制作效率。
一、現(xiàn)今影視特效發(fā)展現(xiàn)狀
計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步為當(dāng)前諸多行業(yè)提供了快速發(fā)展的捷徑，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)在國(guó)內(nèi)的迅速普及及廣泛的應(yīng)用，使影視行業(yè)的發(fā)展逐步具備足夠能力保證畫面的精確、逼真和操作方面的簡(jiǎn)捷化等技術(shù)進(jìn)步，創(chuàng)作出了一系列像《驚濤駭浪》一樣的特效出色的影視作品。同時(shí)，在世界影視界發(fā)展中，美國(guó)電影對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)的沖擊影響，也促進(jìn)了我國(guó)影視制作上，特效應(yīng)用的開放學(xué)習(xí)與進(jìn)步。
但就現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)影視發(fā)展趨勢(shì)分析，更多大眾媒體關(guān)注的是電影中引入的美國(guó)影視特效因素，忽略了對(duì)中國(guó)影視行業(yè)的整體關(guān)注，無(wú)法做出客觀上的評(píng)定審核。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)影視特效水平相比于國(guó)外有著懸殊的差距，國(guó)內(nèi)多數(shù)影視特效制作人員的技術(shù)水平都常年停留在初級(jí)階段，沒(méi)有能力更深層提高，電影的制作也以低成本的初級(jí)特效為主，無(wú)法實(shí)現(xiàn)影視特效上質(zhì)的飛躍，在市場(chǎng)中難以具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)能力。
我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展各方面仍處于緩慢發(fā)展的階段，在影片制作過(guò)程中尚未建立起成型的發(fā)展模式，影視制作各階段組成成員對(duì)于影視特效的認(rèn)知存在著一定范圍的局限性，加之以受到美國(guó)大型特效電影的影響，使得國(guó)內(nèi)一些影視公司制作電影特效時(shí)忽略現(xiàn)狀而盲目追風(fēng)，在發(fā)展中無(wú)法認(rèn)清自我而難以得到提高。
二、影視特效對(duì)于電影的影響
（一）影視制作效率提高
電影制作中，數(shù)字特效的引入能夠制造還原出原本不存在事物，在經(jīng)過(guò)技術(shù)處理進(jìn)行細(xì)節(jié)雕琢后將其完美展現(xiàn)在銀幕上，滿足人們的視覺(jué)需求。電影拍攝的后期制作通常借助眾多軟件實(shí)現(xiàn)特效場(chǎng)景的制作，這有效提高影視制作效率，避免了電影拍攝冗長(zhǎng)的場(chǎng)景制作工作?，F(xiàn)今市場(chǎng)中越來(lái)越多的軟件制作更是為影視效制作提供了愈加便捷的方式。
（二）提高影視質(zhì)量
特效制作中，影視的剪輯是制作的重要工序。在所有場(chǎng)景拍攝完畢后，全部鏡頭將被收集整理至素材庫(kù)中，在其中對(duì)其進(jìn)行制作合成。在場(chǎng)景的合成中，不同素材的疊加會(huì)營(yíng)造出不同的影視效果，在對(duì)鏡頭進(jìn)行不同場(chǎng)景復(fù)合后，反復(fù)進(jìn)行對(duì)比篩選，才能選擇出最適合場(chǎng)景的素材，進(jìn)行合成，進(jìn)而提高影視作品的質(zhì)量。
三、影視特效的影響意義
影視制作發(fā)展至今，特效已成為其中不可或缺的一部分。相比于舊式的現(xiàn)實(shí)布景，特效制作節(jié)約了成本，也做到了環(huán)保。計(jì)算機(jī)技術(shù)在綠屏跟蹤技術(shù)的基礎(chǔ)上能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)景的拼接合成，這也實(shí)現(xiàn)了室外拍攝向攝影棚內(nèi)影視制作的轉(zhuǎn)變。影視拍攝及制作過(guò)程的轉(zhuǎn)變?cè)谔匦Оl(fā)展中具有著重要的影響意義。
（一）特效制作的設(shè)計(jì)意義
與多數(shù)人們的認(rèn)識(shí)不同，影視特效的制作不僅僅是拍攝后期簡(jiǎn)單效果的疊加應(yīng)用，有些特效場(chǎng)景需要在經(jīng)過(guò)嚴(yán)密規(guī)劃后設(shè)立跟蹤點(diǎn)，以便使攝像機(jī)能夠在最合適路徑中捕捉場(chǎng)景動(dòng)作進(jìn)行拍攝，為后期場(chǎng)景的數(shù)字技術(shù)處理做好基礎(chǔ)，其制作過(guò)程的反復(fù)可能耗費(fèi)幾天甚至更多時(shí)間，另外，場(chǎng)景拍攝過(guò)程中各種超出預(yù)期的變化，如天氣、光線、場(chǎng)地等，都要通過(guò)特效來(lái)得以彌補(bǔ)，以便為影視拍攝提供有利條件。
（二）藍(lán)綠背景追蹤應(yīng)用的意義
現(xiàn)代攝影棚內(nèi)多設(shè)有大塊藍(lán)色或綠色的幕布，演員在幕布前完成動(dòng)作拍攝后，經(jīng)計(jì)算機(jī)摳像技術(shù)與另外的背景相結(jié)合，營(yíng)造出真實(shí)場(chǎng)景事件的特效。需要值得注意的是，特效對(duì)于幕布的設(shè)計(jì)有著嚴(yán)格的要求，表面的光滑度、對(duì)光線的反射率以及陰影的處理等等。藍(lán)綠幕布技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景制作的飛躍，對(duì)于相同的演員內(nèi)容，能夠在不同環(huán)境下得以發(fā)生，幕布與演員身體顏色的發(fā)差能夠有力幫助機(jī)器追蹤演員的動(dòng)作，與嶄新的場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，這大大豐富了影視事件情景的來(lái)源，也為未知場(chǎng)景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了廣闊發(fā)展空間。
（三）3D特效的應(yīng)用意義
3D影視制作對(duì)拍攝過(guò)程的規(guī)劃設(shè)計(jì)與執(zhí)行提出了更高的要求。拍攝需要對(duì)兩臺(tái)攝像機(jī)的同步率進(jìn)行精密計(jì)算，并對(duì)事件進(jìn)行追蹤拍攝，實(shí)現(xiàn)人眼的立體視覺(jué)效果。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，它能夠進(jìn)一步加強(qiáng)場(chǎng)景的真實(shí)感，渲染出影視場(chǎng)景中的氛圍，帶來(lái)更多視覺(jué)刺激；從影視制作角度分析，3D效果的實(shí)現(xiàn)意味著攝像過(guò)程數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)步，影視制作水平的提升。3D效果突破了平面電影的發(fā)展局限，是影視特效發(fā)展史上的一大里程碑。
四、結(jié)束語(yǔ)
影視制作過(guò)程中的各種特效應(yīng)用使得電影內(nèi)容得以大范圍豐富，也拓寬了影視制作素材的來(lái)源，這使得電影特效有著更為美好的發(fā)展前景。為保證我國(guó)影視得到更好發(fā)展，特效技術(shù)的掌握在當(dāng)今顯得尤為重要。為適應(yīng)世界領(lǐng)先的影視潮流，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)特效技術(shù)的深層掌握與利用，整體提高電影制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平，是我國(guó)電影能夠在世界的影視發(fā)展中獨(dú)樹一幟。
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