時間：2023-07-31 17:25:20
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視行業的發展現狀與趨勢，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
影視行業隸屬于現代服務業中文化創意類子行業，在國家經濟“十三五”規劃中被視為重中之重，近年來發展迅速，被視為經濟發展和業務開拓的“新藍海”。但該行業內企業規模小、資產輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發展影視行業授信的同時，確保信貸資產的安全，是商業銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業的發展現狀、發展模式及發展趨勢的基礎上，歸納出該行業的風險特征，并據此提出適應商業銀行風險偏好的風控模式。
一、國內影視行業基本現狀
結合行業自身特點和業內慣例，本文從電影、電視劇以及網絡劇三個維度來衡量影視行業的市場規模。整體來看，影視行業近年來呈現出從千億級別向數千億級別規模邁進的趨勢。一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關于改革電影發行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發行放映改革全面展開，已步入快速發展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預計2015年全年內地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網絡文學改編的電影受到市場追捧，創下了單周票房1.77億的電影史上最高紀錄。三是網劇迎來爆發式增長，話題劇層出不窮。近年來，網絡劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網民親睞，發展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網絡劇，通過新媒體平臺實現與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應視頻網站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網劇市場規模約15億元，預計2017年網劇市場規?？蛇_200億元。
二、影視行業發展趨勢
(一)行業規模將持續擴大
受益于國民經濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結構逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領域轉移，為影視文化行業的發展提供了廣泛的市場需求。從歷史數據來看，影視文化行業與其他行業最大的不同在于其在經濟低迷的時期仍能體現出較強的抗衰退性特征。特別是在當前經濟發展增速放緩的形勢下，影視文化產業具有反周期調節與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經濟新的增長點。
(二)行業發展進入歷史性機遇期
國家政策持續利好。2014年以來，國家層面陸續頒布關于文化產業的系列政策性文件、行業法規及財稅實施細則，整體政策環境不斷優化?；ヂ摼W助推行業發展。互聯網+為影視文化行業注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權眾籌、BAT、網劇平臺等全新的發展方向，全行業正在加速向互聯網渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產業并購的井噴年，大量資本涌入文化產業，投資熱情延續到2015年，截止2015年6月末，影視文化產業市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。
(三)行業集中度將逐步提高
電影制作及電影發行領域長期存在格局分散，單家企業市場占有率低的問題。2013年，電視劇內容制作公司TOP10占據市場規模整體的47.7%，占據制作集數的15.67%。進入2014年之后，伴隨著電視劇市場作品數目的收縮和渠道對視頻內容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現上升趨勢。2014年全年，前8大制作商的制作集數占到整體的11.20%，較2013年提升7.2%，但整體仍較為分散。隨著行業內并購熱潮的持續升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業龍頭已初具規模。
(四)跨界延伸和互聯網化是未來發展方向
在IP多元衍生趨勢下，影視企業紛紛拓展業務布局，向游戲、文學、動漫等領域延伸，從單一化的影視制作公司轉向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產業并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。
三、影視行業風險特征
(一)監管風險格外顯著
目前，國家對具有意識形態特殊屬性的影視行業的監管較為嚴格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發行，造成當年主營業務收入為零。這就要求企業實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。
(二)產品投產后現金流不穩定
單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現象。在影視作品攝制和發行過程中，資金持續流出直至發行結束，而影視作品發行結束后資金的回籠往往在某幾個時點發生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發行，則極有可能造成企業現金流的緊張。
(三)風險緩釋措施缺乏
影視行業，與傳統企業最大的區別是以創意、劇本、渠道、知識產權為其核心競爭力和主要資產。上述特征決定了影視企業通常規模較小，且資產主要體現為存貨及應收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產或其他資產作為抵質押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現渠道單一，評估價值難以把握，作為風險緩釋手段效力偏弱。應收賬款相對質量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現應收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應收賬款質押對風險的緩釋程度。
(四)行業競爭激烈
影視行業的競爭異常激烈，一是市場參與數量眾多，供給面存在嚴重的相對過剩。我國共有制作機構數量超過6000家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠實現電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴重，馬太效應顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構中，能夠實現盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產業為例，2014年排名前十五位的電影制片機構市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發行市場上，僅排名前兩位的發行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。
四、影視行業授信風險控制思路
從影視行業發展趨勢和行業風險特征來看，風險控制要從優選客戶入手，之后再據此制定有針對性的風險控制措施，以全流程管控彌補擔保方式不足。具體思路如下：
(一)關注盈利能力
借助政府平臺，掌握企業歷年盈利能力情況，以此實現對客戶的第一次篩選。
(二)持續跟蹤管理
對于通過第一輪篩選進入目標客戶名單的企業，進行為期1年到2年的跟蹤管理。
(三)監管現金流+控制交易流
要求企業質押應收賬款并在授信銀行開立結算賬戶，控制企業現金流及交易流，把握實質風險。
(四)依據企業需求定制授信方案
依據企業實際需求不同可以將產品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業的多元化資金需求。
五、商業銀行影視行業授信風控模式建議
根據影視行業特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準入、分類管理、注重現金流量、深化行業龍頭”的風險控制模式。
(一)采取“試點式”區域選擇策略
無論是關注盈利能力、持續跟蹤管理還是監管現金流+控制交易流都必須以充分了解行業，充分了解企業為前提，因此在區域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區位優勢，以影視行業集聚區為試點開展授信業務，例如率先在大部分影視企業總部云集的北京、上海以及產業鏈完善，云集全國90%以上影視企業的橫店地區試點開展業務。
(二)實行“名單制”管理模式
依據企業歷年獲得的納稅返還規模制定基本準入標準，原則上準入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關鍵階段的企業。在準入基礎上，再按企業規模、過往作品、或有負債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業務合作方案，最終形成目標客戶名單。
(三)嘗試以非標準化應收賬款質押作為風險監控手段
影視制作企業的主要收入來源是影視劇播放權銷售收入。其下游通常為省級衛視等優質企業，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業依照商業銀行現有標準應收賬款質押流程操作幾乎無法實現。商業銀行可考慮在充分判斷企業整體經營情況和把握實質風險基礎上，通過接受非標準化操作的應收賬款質押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現對企業經營情況的監控。
(四)形成以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”的全流程管控為主要風險緩釋手段的的審批模式
以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”為風險控制核心手段，根據歷史盈利情況篩選客戶，采用現金流+交易流監控控制掌握企業經營動向，在傳統應收賬款質押模式上以非標準化應收賬款融資為主要風險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業銀行影視文化行業金融服務的發展。
(五)試水“商行+投行”“、表內+表外”綜合融資服務模式
基于在增發、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業，商業銀行應考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產品，充分發揮表內資金及理財資金募集優勢，通過與私募股權投資公司、證券公司合作，搭建基金架構，為已上市影視公司資本運作提供結構設計、融資支持等專業化服務，提高重點客戶的產品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導致的風險。
作者:鄭胤冠 單位:中信銀行杭州分行風險管理部
參考文獻：
[1]酈彬,孔令超,朱俊春.國信證券新興消費業研究系列之二：影視消費業，看似成長，實為周期[R].2015(08)
[2]徐藝.國聯證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）
一、發展現狀
1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發的血案》迅速走紅網絡，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認可，被公認為微電影的雛形。查閱以往文獻可以發現，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯手中影集團共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優質的制作技術，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現在熒幕上，從此使得百分之八十的消費者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導演和明星從傳統電影轉戰微電影市場，更有各大視頻門戶網站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業內人士喝彩，引發當代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風。2011年，網易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設立專門的獎項，可見微電影的良好發展現狀。
2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業發展，傳統的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網民素質的提高，廣大網民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家帶來新契機，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網民容易接受，并且樂于其中?？偠灾?，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創造了具有當代意義的發展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。
二、發展趨勢
微電影作為新媒體、高科技時代背景的產物，在視頻數字化、網絡寬松化的今天，有其自身優點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發展趨勢也是一個值得思考的問題。
1、制作技術專業化。微電影的盛行始于《一觸即發》，如今已經呈現百花齊放，百家爭鳴的態勢，微電影發展給商家品牌和各個門戶視頻網站帶來了新的發展機遇，但機遇與挑戰并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業，微電影發展到今天，也已經有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統電影面前，新晉導演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業。微電影發展到今天，將會有更加專業的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術上專業、場面上大氣，整個行業將會日趨成熟，制作技術愈加專業。
2、內容創意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發展、穩固地位，就必須在內容上出奇制勝，尤其是在同質化的今天，相似內容、狗血劇情、看到開頭能猜中結局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內容多方面角度，不失為一種創意。微電影行業成長至今日，已經不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發展，只有有創意的內容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內容將向創意化方向發展。
結束語：總之，新興微電影會給當今時代下的互聯網行業帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠。微電影是這個微時代下最鮮明的標志，它憑借自己專業的制作技術，新穎獨特的創作內容，與傳統電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認可，逐漸發展成為企業傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風中健康發展。
參 考 文 獻
[1]鮑繁.中國微電影市場的現狀及發展趨勢[J].宿州學院學報，2014（4）：65-67.
[2]周麗.新興微電影廣告發展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.
【關鍵詞】計算機應用；發展現狀；發展趨勢
隨著網絡時期的到來，計算機在各行各業中得到了普遍的應用，計算機的使用減少了人工的大量浪費，使得工作效率得到了很大的提高。但是電腦在使用的過程中不可否認的留存著一些弊端，本文就計算機的發展現狀分析后，對計算機的發展趨向做出了進一步的設想。
一、計算機應用的發展現狀
（一）計算機應用取得的成就。隨著本國經濟的進一步快速增長，人們的生活水平有了很大的提高，計算機的應用達到了非常廣泛的地步，在各行各業中施展著重要的作用。首先就網絡授課來說，網絡授課是近幾年發展非常快的一種教學模式，究其原因，在于網絡授課可以打破實間以及地域的限制，使得資源可以跨地區共享，甚至讓經濟不太發達地區只要利用計算機就可以收獲先進的知識與技術。其次，我們平常所接觸到的娛樂行業來說，在影視作品的制作過程中，離不開計算機的應用，計算機的應用使得電影電視效果更加的逼真，尤其是近幾年3D電影的問世，讓人們在觀看中有一種身臨其境的感受。最后，在農業上表現為，農民有了生產上的難題不懂的時候，可以通過計算機查詢相關的知識，從而解決生產過程中的疑惑，并且計算機的應用很大程度上促進了地區間的供給平衡，農民可以根據市場之間的供求關系來規劃自己應該種植什么，大大的提高了農民收入的可預見性。并且，計算機的使用還表現在，在人們的日常生活中，計算機大大的豐富了人們的生活，計算機正在逐步變成人們日常生活中不能缺少的重要內容。（二）計算機發展中存在的問題。我們在看到計算機的廣泛應用以及在各行各業中取得的巨大成就的同時，也應該看到計算機在本國不斷發展中存在的弊端。首先體現為我國的計算機信息化水平比較低，這種低水平的狀態無法滿足人們對計算機應用的需求，因此，在這種狀態下，我國的許多大型工程的軟件以及硬件產品來源于國外，對國外科技產品的依賴性強，這對于我國的科技技術的發展以及經濟的進一步發展是一個非常大的隱患。其次，表現明顯的地方還有，我國法律對計算機使用過程中涉及的內容規定不夠健全，在計算機應用的過程中會出現各種各樣的問題，但是很多問題法律法規的規定是有漏洞的，無法合理的解決一些問題，這很大的阻礙了電腦技術的逐步向前發展。第三，我國是一個領土面積大，有著多民族的國家，地區間的發展不平衡性表現的特別明顯，使得各個地區對計算機的需求不同，我國比較發達的東南地區對于計算機水平的要求是最高的，解決這部分地區的計算機應用是我們迫切的問題。最后，我國的計算機應用依賴于國外的市場，自主創新的能力比較低，這在一定程度上阻礙了我國的現代化建設。
二、計算機應用的發展趨勢
（一）把新型技術應用于計算機。我們要想對計算機進行最大程度的應用，就必須增強對計算機的開發，增加對計算機軟件方面的研究以及計算機方面人才的培育，從而在一定程度上擺脫我們對于西方國家先進技術上的依賴。計算機的未來趨勢很大程度的體現為量子計算機的應用，隨著信息量的逐漸擴大化，量子計算機的優勢不斷的顯現出來，在我們的平常工作中，如果我們需要查詢一個網址，運用普通的計算機可能通過上百萬次的信息處理才能得到我們想要的內容，但是量子計算機卻不同，可以很簡捷快速的找到我們想找的內容，大大的縮短了工作所需要的時間，進一步的提升了效率。量子計算機是未來計算機應用的一大走向。（二）完善計算機應用中相關的法律法規。一部全面的規章制度可以在很大程度上保障計算機應用的健康成長，隨著信息技術的不斷提高，在計算機使用的過程中會出現各種各樣的問題，這些問題的出現如果得不到有效的合理的解決，會最大程度上制約計算機應用的進步。因此，這就需要一步完善的法律法規制度來保障，在計算機領域制定一步完善的法律法規是我國現階段最迫切的需求。（三）加強地區間計算機發展的平衡性。由于本國各地區經濟上的發展不協調性，使得計算機的應用在各個地區具有很大的差異性，但是一個共同的發展趨勢才可以最大程度上促進計算機的發展，從而帶動各個地區經濟的發展，計算機的應用是聯系各個地區發展的紐帶，因此，我們必須加強計算機在各個地區發展的平衡性。小結隨著計算機應用的廣泛性程度不斷提高，人們越來越認識到計算機應用的重要性，在這個過程中我們必須對計算機應用加以大力研究以及規范，這樣才能使得計算機應用在一個良好的環境下不斷的發展。本文詳細的分析了計算機應用的過程中取得的成就以及不可否認的存在的各種問題，并且就計算機發展中的各種問題提出了解決的方法以促進計算機未來的進一步健康發展。但是一個人的知識與能力在一定范圍內是有缺陷的，因此，雖然盡量做到全面，但是仍會有不足的地方存在，希望大家可以借助此文互相學習。
參考文獻：
[1]龔坤.信息化進程中計算機硬件學科建設的持續自主創新[J].計算機光盤軟件與應用,2012,(02).
[2]龔炳錚.我國計算機應用的發展現狀與趨勢預測[A].第六屆全國計算機應用聯合學術會議論文集[C].2002.
[3]劉立嘉,馬新娜,葛占勝.基于社會需求驅動的計算機專業教育模式[J].石家莊鐵道學院學報(社會科學版),2009,(03).
[4]于平,李漢彬,高長君.應用ActiveX技術實現Surfer自動繪制等值線圖[A].中國氣象學會2007年年會天氣預報預警和影響評估技術分會場論文集[C].2007.
【關鍵詞】氣象影視服務 現狀分析 集約化 氣象影視廣告發展
中圖分類號：P4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177
一、引言
電視天氣預報節目由于貼近百姓生活、與人們日常生活息息相關，因此一直具有頗高的收視率；目前寧夏氣象部門所制作的天氣預報節目分別在寧夏電視臺公共頻道、經濟頻道、各地市等開辟有專門的電視專欄，并依托天氣預報開展氣象影視廣告服務。近年來，全區氣象影視廣告發展逐步開始下滑，各個地市沒有統一的經營模式可以遵循，經營方式和方法各地有別，營銷規模和效果參差不齊。下面就寧夏氣象影視廣告經營情況，對全區氣象影視廣告的集約化發展思路進行分析和探討。
二、影視廣告的發展現狀
隨著電視成為主流媒體不可動搖的地位，廣告業也迅速發 展起來，市場的不斷擴大化也使我們寧夏氣象影視中心天氣預報廣告有了一定的市場地位，不斷受到商家和百姓的關注。 目前寧夏氣象影視中心廣告經營和各地市的廣告經營都是獨立運行的。而地市的廣告經營狀況都不太理想，電視臺廣告運營商在市場經濟下為了追求利益最大化和市場占有率，也大大的制約了天氣預報廣告的發展。因此，全區氣象影視廣告經營集約一體化顯得尤為重要，通過將全區氣象影視廣告工作的聯合和運行機制，進行統一管理，分工明確、合理分配，共同發展，才能達到共贏的效果。才能使氣象影視廣告真正成為氣象部門支柱產業。
三、集約一體化優勢
1.全區影視一體化運行模式帶動了影視廣告集約一體化建設，實現集約一體化模式，全面提升影視廣告在市場經濟條件下的知名度，提高影視廣告氣象科技服務能力。
2.統一對地市天氣預報節目進行改版，增加氣象主持人，圍繞農業氣象、旅游氣象、生活氣象、環境氣象等打造金牌電視氣象節目。
3.建立影視廣告多級聯合體，推進影視廣告集約化發展，實現廣告的分級聯動，既實現了媒體資源無縫隙覆蓋，大大豐富媒體資源又在一定程度上具備自主定價權，同時又避免了各自為戰、惡性競爭的局面，充分利用省、市、縣各級相對空閑的頻道及閑置資源，取得經濟效益最大化。
4.人員的統一，定期進行培訓和學習。全面提升影視廣告營銷人員水平。
5.資源共享，實現全區天氣預報節目縱向結合的方式。實行捆綁式方式帶動地市廣告發展。
6.充分發揮地方資源優勢，將當地優勢行業納入天氣預報改版計劃，提升各地、市天氣預報的品牌功能。
四、集約的運營模式
1.首先各地市氣象局要拿到當地氣象節目廣告經營權，根據目前的廣告經營現狀，提思路，增加氣象主持人，建立以 “本身的公信力和節目質量打造品牌，以品牌拉動收視率，以收視率提升廣告品質和價值”的新發展模式，以質量促收視，以收視促經營，有利于氣象節目的長期發展。
2.全區天氣預報節目廣告窗口資源共享，廣告可以進行捆綁式服務，可以區局帶動地市窗口，也可以地市帶動區局的窗口。地市承攬區局窗口等方式。
3.加大影視高清設備的投入建設，提高影視制作能力， 保障影視廣告公司快速發展。
【關鍵詞】互聯網金融；現狀；趨勢
一、互聯網金融的主要發展模式
金融是現代經濟的核心，沒有資金支持企業很難發展。目前，互聯網金融形成了以第三方支付為代表的多種互聯網金融模式，使互聯網金融得到了快速發展。
1.第三方支付
第三方支付是當前金融支付市場的重要組成部分。第三方支付就是一些和產品所在國家以及國外各大銀行簽約、并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的交易支持平臺。第三方支付平臺的優勢主要在于其服務于公眾日常生活消費中的小額高頻的支付服務，成立至今擁有大規模穩定的用戶群體。據統計，截至2016年，中國已經有270家企業法人持有了第三方支付牌照。
競爭使得第三方支付公司不斷開展業務創新，通過條碼等技術手段實現了近場支付的功能，比如支付寶、微信等二維碼掃描支付，極大便利了人們的生活。同時，第三方支付企業提供的服務與銀行有越來越多的交集，涉足銀行長期占領的行業，比如公共事業繳費、金融業、教育業等。
2. P2P網絡貸款
P2P是指借貸雙方通過第三方網絡平臺進行資金借與貸，借貸人通過網站平臺尋找出借方，貸款人通過與其他貸款人一起分擔風險，并在所有信息中選擇低利率借款；其性質上屬于小額民間借貸，方式靈活，手續簡便，是現有銀行體系的補充。P2P網絡貸款的發展對于緩解中小企業融資問題具有重意義。
2007年，我國第一家小額借貸網站――拍拍貸成立后，多家P2P網絡借貸平臺如雨后春筍般接踵而出，根據網貸之家統計數據顯示，截至2016年7月份，全國累計共有5902家網貸平臺，2016年1-7月累計成交量為11750.04億元。
3.眾籌
眾籌融資即大眾籌資或群眾募資，指項目發起人利用互聯網平臺作為中介，把自己的創意通過文字、圖片或音頻等形式介紹給眾多潛在投資人，取得投資人的認可后獲得募集資金。與傳統融資方式相比，眾籌融資方式更加開放，項目能否獲得資金支持，也不再由其是否能夠創造令人滿意的利潤作為唯一標準，只要客戶看中這個項目，就可以通過眾籌方式籌得資金，為許多小經營者或初創公司提供無限的可能。2014年《私募股權眾籌融資管理辦法》頒布后，我國眾籌產業得到了進一步的發展。
二、互聯網金融發展趨勢
1.互聯網金融與傳統金融融合共生趨勢
目前，圍繞互聯網金融發展問題的爭論越演越烈。首當其沖的便是：互聯網金融是否會取代傳統金融？其實不然，傳統金融機構多年來建立的地域資源與良好信譽依舊無可撼動。隨著中國持續推進經濟體制改革，深化金融改革，互聯網金融將獲得較大發展；在這樣的環境下，傳統金融機構勢必要進行創新，調整經營策略，同時不斷加強與互聯網的合作。將來，銀行將不斷提升服務質量，業務模式也會更貼近客戶、更加人性化，以此保障自己的地位。證券交易的電子商務化也會利用互聯網技術借用各種通道業務進行不斷的創新和發展。而各大保險公司也不斷探索網上經營業務模式，有望在未來的幾年內得到快速發展，形成線上線下結合的新型保險營銷模式。通過以上分析，互聯網金融雖然發展很快，但絕不會取而代之。同時，面對互聯網金融創新的來勢洶洶，傳統金融行業也會努力汲取教訓，完善自身的服務，提高競爭力。我們可以預見的是，未來，雙方將會在業務上相互補充，實現逐步融合，從而提升整個金融體系的效率。而馬云也認為，未來的金融有兩大機會，一是金融互聯網，金融行業走向互聯網；二是互聯網金融。
2.第三方支付移動化
移動支付是指通過移動電話、平板電腦等移動終端設備發出數字化指令為商品或服務交易進行資金支付、轉賬等資金流動活動。近年來中國智能手機廣泛普及，為行業的發展提供了基礎的保障。同時新的支付技術不斷涌現，如二維碼、指紋、人臉識別支付等各類創新支付方式，為消費者支付帶來極大的方便。消費者之所以選擇移動支付，除了它能夠避免假幣難以識別的弊端以外，還因為它縮短了交易時間；而縮短交易時間即提高了資金流通速度。在移動支付中，手機作為工作家庭兩者的必備品，它的可攜帶性和優秀的信息處理能力能夠符合遠程支付和近場支付的技術要求。
3. P2P資金價格呈下降趨勢
P2P市場規模在近兩年仍處于較高增速，大部分原因在于一些實力雄厚的民間金融機構對P2P網絡借貸表現出極大的興趣，同時也在積極的謀劃轉型為P2P網絡借貸平臺，從而推動P2P網絡借貸規模大幅上升。隨著P2P網絡借貸市場規模的不斷擴大，資金價格即借款利率將呈現下降趨勢。這是由于人們對于P2P網絡借貸的認知與接受度不斷增強，那么進入P2P網絡借貸市場的投資者數量也會相應增加，如果資金供給充足，優質借款項目將不斷增多，借款利率自然會下降；其次，隨著平臺數量的激增，行I競爭的加劇，借款人有機會獲得更多的議價空間。
4.眾籌與產業的融合日益加強
眾籌融資解決了一些企業尤其是小微企業的資金籌集問題，也有力地支持和鼓勵了社會個體和企業進行自主創業。我國眾籌融資當前狀況雖然離發達國家還有一定距離，但發展潛力巨大，與各產業的融合也不斷加強。2015年動畫電影《大圣歸來》在上映期間收獲9.56億票房，創下了中國動畫電影最高票房。這部動畫電影正是一個影視股權眾籌項目。除了文化產業，還有農業、服務業等與眾籌結合，也呈現出良好的發展趨勢。
參考文獻：
[1] 數據來源：比達咨詢，《2016中國第三方移動支付市場發展報告》，2017.
【關鍵詞】數字電影 放映技術 發展趨勢
【中圖分類號】I235.1 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）16-0256-01
近年來，數字電影伴隨著科技數字化進步不斷發展，數字電影放映技術也得到了很大的提升。技術研發、技術改進、技術發展的過程讓影視數字化成度更加明顯，數字電影放映技術發展前景更具展望性。目前我國電影產業的數字化發展的不斷擴大化，深度激發了大眾文化消費潛力，大眾文化的消費渠道再度被拓寬。
一、數字技術對電影產業產生的積極作用
1.獨特的影視效果
數字技術為一切視覺形象的創作提供了可能性，增加了電影鮮明的視覺藝術效果。借助數字技術的科學手段讓電影創作過程中一些難以顯現的藝術場景、人物形象、拍攝方式完美呈現，讓靠實際拍攝無法實現的特殊鏡頭語言的表達方式得以實現。再者，電影制作的數字化水平合成的氣勢宏偉、場景壯觀的清晰畫面，逼真地搬上熒幕，輕而易舉地展現在大眾面前，給廣大觀眾帶來視覺聽覺上的強烈沖擊和震撼。
2.廣闊的發展空間
在數字技術作用下，電影視覺效果得到了很大完善，同時電影藝術創作空間也得到了極大拓展。電影制作藝術空間的拓展主要通過現實主義手法對領域內的現實進行描述，讓歷史真實再現或者對歷史進行重新再造。
現如今，全3G影片的出現是數字技術拓寬電影藝術空間。全3G影片制作手段的出現完全該改變了傳統的工作程序，使工作人員完全從膠片和攝像機的繁瑣工作中解脫出來，實現了創作空間的自由化。
3.有力的技術保障
數字技術為電影開創新的表現形式和創作手段數碼攝像機是數字時代運用最廣泛的產物，方便、簡單、易操作的工作性能為創新電影形式提供了技術保證。
二、數字電影放映技術發展的有利條件
隨著科學技術的高速發展，數字電影成為電影產業發展的必然趨勢。數字電影的大力推廣與發展，推進了電影放映技術向數字化轉型的進程。目前社會形勢為數字電影放映技術的發展提供了很大的空間和便利條件。
1.國際對數字電影發展的大力支持
促進電影產業順利發展的相關政策的制定與實施，為電影產業提供了保障。電影數字化發展，帶動了電影放映技術不斷更新，成為促進電影事業發展的巨能。為了推動我國電影事業發展高超國際先進水平，就必須緊跟數字電影發展大勢，建立可靠的數字電影放映技術的監管服務平臺，不斷完善數字電影發展體系，大力推廣數字技術在各個環節的應用，為數字電影健康有序發展提供政策保障。
2.具備數字電影發展的技術環境
電影是技術與藝術相結合的統一體。電影藝術的基礎就是電影技術，電影藝術在電影技術的引領下才能得以順利發展。新產業在新技術的促進下產生發展，數字電影放映技術已經成為數字電影產業鏈最重要的組成部分。如今，電影由膠片型向數字型轉化的進程逐步加快，數字放映技術日臻成熟。國內外電影放映新技術不斷尋求發展的新市場，這為我國數字電影放映技術納新、集成、消化、在創新提供了寶貴資源，創始了良好的技術環境。
3.具有良好的發展基礎
在政府的大力支持和科學技術的推動下，我國數字電影放映技術形成了良好的發展基礎，順利完成了數字化發展過程，其中農村流動性放映模式的形成為城市數字影院提供了重要參考和借鑒。電影產業數字化放映技術體系不斷完善，有力助推了數字電影產業的全面發展。
三、探析數字電影放映技術發展趨勢
1.近年來，整個數字電影體系受到數字技術融合性發展趨勢影響深遠，促使數字電影放映更具有豐富的內涵，功能更加齊全。不遠的將來的數字電影不僅只是播放系統的數字化升級，將是整個系統的數字化升級。為了更好地適應轉變，數字電影放映技術未來的發展方向和著力點，應當從電影播放的整體系統和相關設備數字化向服務設備信息化轉變入手。數字電影播放系統的建設與發展應當實現以往的簡單提供數字化電影儲存播放設備向著提供高質量的服務體系和標準過程的轉化。
2.目前，數字電影制作的核心技術和制作設備的數字化進程，在電影數字化發展不斷加快的形勢下得到實現。數字技術和數字設備將會成為將會是電影行業未來的發展重心建立的基礎。屆時，高效的數字化電影制作流程將會產生，制作效率勢必也會的到更大的提升，數字電影在新媒體中的競爭地位也會得到提升。如今，數字技術在數字電影創作領域中的得到大力推廣，未來的數字電影中，數字特技的應用、建模技術與運動捕捉的特效、適時預覽立體影像、技術合成以及技術獲取、三維動畫、制作立體影視等廣泛應用，將會令數字電影更加精彩紛呈。
3.數字電影視不僅有吸引人故事情節和誘人宣傳，最大的優勢是能給觀眾帶來強大刺激的感官盛宴。先進的數字技術的產生，并且在電影產業中得到廣泛應用，傳統的電影播放模式播放效果，遠遠不能滿足觀眾們的消費需求，所以針對如何更好地利用數字技術、網絡技術以及信息化技術，為我國電影產業的發展創造新的創作方法、傳輸技術及監督措施，將是電影技術工作者需要長期研究的重點。
在社會經濟發展和生產力不斷提高的影響下，我國的數字電影放映技術的發展將面臨著前所未有的巨大挑戰。充分認清數字電影放映技術的重要意義，高度重視數字電影放映技術的學習開發與廣泛應用，與時俱進不斷創新與發展，對促進我國數字電影產業健康科學發展作用重大。
參考文獻：
[1]徐曉飛.論電影放映技術更新與發展趨勢[J].戲劇之家（上半月），2014，03：281.
關鍵詞：文化 科技 創意
21世紀是創意經濟的時代，以人的創造性和智慧為核心要素的創意產業蓬勃興起，已成為世界產業和城市發展的新趨勢。文化創意產業的發展程度和規模，已經成為一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志之一。分析和研究河北省文化創意產業的發展現狀與優勢，總結近年來的發展經驗，尋找一條適合文化創意產業跨越式發展的道路，對于發展河北省創意文化產業，乃至整個文化產業都具有極其重要的意義。
1 河北省文化創意產業發展現狀
近年來，文化產業發展得到河北省政府的高度重視和政策法律的有力保障，先后出臺了建設文化大省、鼓勵民營資本進入文化產業、加快文化事業和文化產業發展等政策。各地市也紛紛依托自身資源特色，謀劃建設了一批文化產業增長點，唐山市打造了具有唐山特色的紅色文化、生態文化、地域文化、地震文化等十大產業鏈條，重點推動河北文化創意產業園區等“十大特色園區”建設；保定市以大水系建設為契機，以東、西湖為依托，啟動實施文化產業園區、體育產業園區“兩大產業園區”和“十大文化產業基地”（曲陽石雕、定瓷、安新葦編、易縣易水硯、順平桃木雕等）建設；省會石家莊依托京津的人才和文化資源優勢，努力構建動漫產業基地；承德市深入挖掘避暑山莊深厚的文化內涵，著力把避暑山莊打造成文化承載旅游的世界知名品牌；邯鄲市重點推進趙王城遺址公園建設、廣府文化產業園區等；秦皇島市北戴河區以70.14平方公里城區為畫卷，將北戴河作為一個整體文化創意產業大園區進行經營，走創意城市的發展之路。
2006年～2010年河北省文化產業增加值年均增長達到25%以上，是“十一五”時期所有產業中年均增長最快的。面對歷史罕見的金融危機所帶來的沖擊，文化產業逆勢而上，保持了超越其它主導產業50%以上的年均增長速度。僅2010年，河北省文化產業增加值超過500億元，占GDP比重達到3%。目前全省現有文化產業單位上萬個，文化產業從業人員70多萬人[1]。文化產業已成為拉動河北經濟增長的新亮點。
2 河北省文化創意產業現狀分析
河北省處于中國第三經濟增長極的核心腹地，發展文化創意產業具有得天獨厚的優勢。其一，作為增長極的京津兩地，發展起來之后的集聚效應、中心擴散作用和反哺效應正在河北逐步顯現，地緣文化優勢將使其成為文化資源組合條件最好、投資成本最低的理想之地。其二，文化資源底蘊豐厚，名牌藝術產品和民間藝術文化享有盛譽，是極富價值的“金礦”。其三，教育資源豐厚，擁有眾多大中專院校，截止到2011年4月，河北省在國家教育部備案的各類普通本科高職院校和獨立學院達到110多所。其四，硬件環境良好，河北省有文化產業企業集團130多家，以此為基礎構建了較全面的文化設施體系，文化消費支出增長迅速。同時，在國家《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中，將加快京津冀區域經濟一體化發展、打造首都經濟圈、推進河北沿海地區發展上升為國家區域發展戰略，為河北省文化創意產業的發展帶來了新的機遇和挑戰。
但是，河北省文化產業的發展相對集中，石家莊、保定、唐山三市的文化產業從業人員占全省文化產業從業人員總數的近一半。產業格局上，新興文化產業開發不足，區域間產業發展不均衡，地區產業結構有趨同現象。廣播影視、現代傳媒、藝術創意設計、動漫游戲等文化產業發展在產業鏈分工上仍以生產制作為主，很多是通過OEM方式得以發展，在內容、原創設計以及終端銷售環節的影響力也較弱，占領產業鏈價值制高點的能力還不足。
3 推動河北省文化創意產業實現跨越性發展的對策與建議
3.1 充分認識科技在文化創意產業發展中的“催化”作用，理順管理體制。政府部門要制定鼓勵措施，促進科技成果向文化產業轉化，對科技含量高的文化創意產業實行優惠政策和獎勵；加強對重大課題的梳理和規劃，重點謀劃支持一批文化科技發展大項目和好項目；成立“河北省科技文化創意產業研究中心”，協調疏通科技向文化產業的轉化，加速科技新成果向文化產業轉化的進程；配合科技部“文化科技創新工程”，實施河北省“文化科技融合工程”，利用科技力量恢復文化記憶，采用現代技術手段轉變文化資源的開發、儲存以及文化遺產保護的傳統方式；建立多元化的文化投融資體制，設立專項基金，通過匹配資助、無償資助、貸款貼息或者資金投入等多種渠道，支持文化創意企業早期發展，同時，建立以財政資金為引導的文化科技創新投融資平臺，引導風險投資基金對文化創意產業項目進行風險投資。
3.2 開展文化科技創新發展環境建設，推動創意產業發展
3.2.1 搭建創新發展平臺，構建集群發展模式。產業集聚是現代產業發展的一個重要趨勢，美國的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術聚集地”、好萊塢影視娛樂業集群等，都是文化創意產業集群發展的成功范例。河北省應充分挖掘和利用現有資源，把建設科技文化產業集聚區與實施文化科技產業項目結合起來，借鑒高新區建設經驗，建設一批創意文化街區、數字出版基地、影視產業基地等文化科技產業園區。利用河北作為北方重要物流中心的優勢，有計劃地開發廣告設計、動漫及衍生產品設計、紅色旅游文化創意等，培育具有河北省地域特色的創意文化產業鏈。
3.2.2 注重科技與文化融合，強化文化產業創新。注重通過原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，加快科技成果在文化領域的廣泛應用，提高文化產業的技術創新能力。運用數字技術，豐富文化的表現力，重點支持互動新媒體網絡、數字卡通產業網絡支撐平臺、數字媒體服務示范等；依托網絡技術，增強文化傳播力，通過推動互聯網、寬帶移動通信網、數字電視網等新興傳播技術的發展，拓展文化傳播渠道、提高傳播效率，推動新興文化產業發展；加快關鍵裝備和技術的升級，提高文化產品科技含量，支持新型電影院、數字電影娛樂設備以及紙質有聲讀物、手機報等新興出版發行技術的研發和應用。
3.2.3 培育具有科技創新能力的企業集團，形成“少量大企業、大量小企業”的文化創意產業發展結構。文化創意產業中企業組織形式多以中小企業甚至是微小企業為主，一方面應扶持具有創新能力、抵御風險能力、較強競爭能力的文化創意企業，引導其走“專、尖、特、新”道路，從而帶動周邊大批中小文化企業的共同繁榮和發展，形成產業集群；另一方面，要扶持產品具有自主知識產權的中小型創意企業成長，推動一批龍頭企業和自主品牌的誕生。
3.3 人才培育與引進并舉，促進文化創意產業可持續發展。發展文化創意產業，關鍵是人才。英國影視行業的66%和多媒體行業24%的人達到研究生水平。河北省應充分利用較為豐富的高校教學資源，有針對性地開展各類專業培訓、專業課程，培養有原創意識的人才，不斷提升在職文化創意人才的專業素養，加大文化創意產業人才培養力度。同時，充分利用環京津“一小時”經濟圈的區位優勢，制定吸引人才和鼓勵創新的優惠政策和激勵機制，創造吸引人才、留住人才的良好環境。
3.4 注重知識產權保護，構建有利于創意產業發展的法律環境。文化創意產業的產品創造成本高、投入大，但復制容易，復制成本低，這一特性使得文化創意產業成為容易受到侵權傷害的產業，因此，知識產權保護是文化創意產業產生和存在的基礎。上海在2004年就頒布了《上海知識產權戰略綱要（2004-2010）》，2007年又相繼推出了《上海市創意產業知識產權保護聯盟章程》、《上海市創意產業知識產權保護聯盟公約》，成立了最具權威性的上海市創意產業知識產權保護聯盟，在這個聯盟的推動下，有36個創意產業形成了聚集區。
河北省在大力推進文化創意產業發展的同時，必須增強對保護知識產權重要性的認識，建立健全知識產權保護體系，制定有關技術標準與規范，設立專門的專利申請通道，為創意設計成果提供知識產權保護與開發，加快創意成果的產業化速度。
參考文獻：
[1]陳璐等.文化產業形勢分析與預測.2011-2012年河北發展藍皮書總報告：84.
[2]劉立云，雷宏振.文化創意產業價值創造內涵及機理分析[J].價值工程，2011（17）.
關鍵詞：消費電子；電視環保；LED
中圖分類號：G229.2文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 03-0000-01
Consumer Electronics Technology Development Effect on the New Media of Radio&Television
Gan Meizhong
(Xiamen Overseas Chinese Electronic Co.,Ltd.,Xiamen361006,China)
Abstract:This article from the terminal display technology,multimedia technology energy saving materials and technology,and a more comprehensive introduction to the relevant radio and television consumer electronics,broadcasting and film concludes with a new media deal with the consumer electronics industry measures and proposals.
Keywords:Consumer electronic;Television environmental protection;
LED
廣電新媒體產業化程度提高，也使產品與服務日益貼近消費者。因此，不僅消費電子行業的成功經驗值得廣電新媒體借鑒；而且，消費電子行業最新產品與技術發展也對廣電新媒體相關產業進展產生直接影響。
一、終端顯示技術
GSA最新的報告顯示，截至目前，全球已有35家設備供應商提供大約100款LTE終端設備，包括最近在CeBit展會與移動世界大會亮相的的產品。從目前來看，LTE生態系統正在快速完善，尤其在終端發展方面。今年2月，GSA在的一份報告中稱，截至2011年2月，全球已有63款LTE可用終端設備。而最新數據表示，相比2月，現在LTE終端設備數量增長比達到55%。LTE生態系統是迄今為止發展速度最快的技術，全球70個國家已有180家運營商確認投資LTE，52個國家的128家運營商致力于部署商用LTE系統，另外還有52張預商用及測試網在18個國家部署。目前已有17家運營商已經推出了商用LTE業務，分別位于奧地利、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、香港、日本、挪威、波蘭、瑞典、美國和烏茲別克斯坦。
（一）LED技術
通過GPRS/EDGE/CDMA/3G無線網絡，實現從信息編排、發送，中心服務軟件自動生成信息播放列表，并通過數據中心下發到對應的分組終端設備，由下位機控制系統在有效時段內于LED顯示屏按時滾動播出。系統包括用戶管理，系統管理、節目管理、終端管理、統計查詢等業務功能，具有組網規模大、不受距離限制、覆蓋范圍廣、實時信息、同步效果佳、安裝維護方便等優點，可以廣泛應用于車輛、氣象、政府、商業、交通、餐飲、娛樂、地產、旅游、醫藥等各個行業的信息。不僅提升美化了城市形象，豐富了廣大市民的生活，也為城市架起了經濟發展的信息橋梁，帶給人們享受無線信息的樂趣。
（二）平板電腦
目前，平板電腦已經成為繼PC、智能手機之后的第三大類IT終端產品，僅僅1年的時間，平板電腦就一躍成為去年整個IT界的最新寵，國內外各大權威機構均分析報告預測，平板電腦將在今年呈爆發式增長，且這一旺盛增長趨勢將至少持續到2015年。全球著名的德勤咨詢公司甚至在其年度預計報告中指出，平板電腦將取記本成為消費者的首選產品，今年企業用戶將消化掉平板電腦出貨量逾25%的市場份額，明年該數量還將繼續上升至少25%。平板電腦此番大熱的態勢，必將影響PC產品的銷量。盡管業內的意見普遍傾向于平板電腦不會取代PC和智能手機，但是平板電腦的份額還是繼續上升。市場研究公司IDC的數據顯示，去年平板電腦出貨量達到1700萬臺。
二、影像技術
（一）WebP影像技術
Google新WebP影像技術可讓網頁圖檔有效進行壓縮，同時又不影響圖片格式兼容與實際清晰度，進而讓整體網頁下載速度加快。Google在今年的Google I/O大會上除了提出Google TV概念外，在第一天也提出針對HTML5技術應用外，也提到WebM相關編碼技術。除了希望能將影片內容賦予更有效率的編碼即減少檔案大小外，Google也希望能針對靜態圖文件作到“減肥”的目標，因而提出WebP的新影像技術。透過WebP編碼技術，原本如JPEG格式的圖檔可有效減少40%的檔案大小，而雖然圖檔經過壓縮卻不會嚴重影響內容呈現，甚至一般肉眼根本無法判別是否經過更改。而網頁內容隨著圖檔尺寸變小，提供下載的速度也能更快，同時也能減少頻寬負荷（根據Google官方統計，約有65%的網絡流量是在下載網頁圖檔內容）。目前Google準備將WebP影像技術變成標準技術，不僅是一般網頁可用，其它諸如數字相機、手機等裝置均可使用。
（二）超高清液晶電視
NHK公司的研究人員開發了數字視頻系統研究樣機，稱作超高清視頻系統Super Hi-Vision。NHK公司可以從攝像機或硬盤存儲器讀取視頻流，并把它發送到顯示屏。這一系統的攝像系統，由一個攝像頭和一個連接16個光學高清晰度串行數字接13的控制單元構成。攝像頭使用4個1.25英寸的有800萬像素的CMOS圖像傳感器，它們分別用來捕紅光（1個）、藍光（1個）和綠光（2個）。據NHK公司稱對于視頻攝像來說，這種新的圖像捕捉系統能每秒6O幀的速度處理800萬像素的圖像。
三、廣播影視新媒體應對消費電子行業發展對策及建議
隨著國家和行業發展的需要，“三網融合”已經從構想走向了切實實施。各類數字電視終端層出不窮，家用電視仍然是普及面最廣的消費電子產品，對廣電而言，抓住家用電視終端，相當于占領了“三網融合”發展導向的先頭陣地意義重大。隨著環保意識增強，消費電子相關環保技術標準呼之欲出。當前，美國、歐洲各國、日本等國家已經制定了相應的環保標準，廣電部門也應該結合產業發展現狀，抓緊時間、組織力量盡快出臺相關技術標準規范產業發展。
參考文獻：
>> 論日本動漫的藝術特點及發展軌跡 隧道工程發展歷程及前景展望 美國債務危機的演進\影響及前景展望 2012年美國經濟形勢及前景展望 新媒體動漫發展透視 淺談河南動漫產業的發展前景及優勢 發展前景展望 動漫在美國、日本和中國的發展與前景分析 典當業發展現狀及前景展望 上海會展業的發展及前景展望 海南省擔保行業發展狀況及前景展望 建筑節能發展現狀及前景展望 人造草坪的發展變遷及前景展望 重慶會展業的發展及前景展望 中俄關系的發展歷程及前景展望 中國動畫產業發展趨勢及前景展望 中國利率市場化的發展及前景展望 抗震結構抗震概念設計\發展及前景展望 中俄關系現狀及發展前景展望 風力發電的發展狀況及前景展望 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 美國影視動漫發展軌跡透視及前景展望 美國影視動漫發展軌跡透視及前景展望 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")
申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 [摘 要] 文化軟實力的較量在當下的國際競爭中作用日益顯著,影視動漫作為信息交流和傳達的符號,超越了文字和語言載體的障礙在全球廣為傳播,動漫產業的發展和動漫文化的傳播互為條件、互相促進?；诖?研究動漫強國的產業發展軌跡和前景,可以為中國動漫產業發展和動漫文化傳播起到啟示和借鑒。
[關鍵詞] 影視動漫;電影動畫;電視動畫;動漫產業
從嚴格意義上而言,現代動漫產業脫胎于20世紀初的美國動畫,并在兼收并蓄的基礎上對其不斷補充和完善,才得以逐漸發展至今。無可否認,美國動畫片在世界動畫史上具有開創性的重要地位,并不斷引領著世界動畫的發展方向,也成為美國動漫產業的發展基礎和前進的主要助推力,美國影視動畫在長期發展歷史中產生了許多享譽和影響全球的佳作,無論在藝術風格的創新抑或盈利模式的采用上都有其獨特性。
一、美國電影動畫發展回顧
自1907年美國人布萊克頓拍攝完成第一部動畫短片《一張滑稽面孔的幽默姿態》以來,動畫電影便漸漸成為具有商業和藝術雙重屬性的完美結合體被不斷創造和發展,據統計,從1911年至1998年之間,美國共生產動畫片2286部。[1]有研究者將美國動畫業的發展劃分為五個時期,指出1907―1936年為開創時期,特點是以短片為主、并逐步由黑白動畫向彩色動畫、由無聲動畫向有聲動畫過渡,這一時期出現了美國動畫先驅溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發展期,特點是以《白雪公主》為開端陸續推出了一系列動畫長片;1950―1966年為繁榮期,經典動畫頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現電視動畫系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國動畫再次趨于繁榮,涌現出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動員》《賽車總動員》《海底總動員》《恐龍》等。由于受到商業文化的熏陶,美國的電影動畫具有濃厚的商業氣息,并且一直沒有背離商業路線,所以在帶給大眾娛樂的同時聚集了商業財富,也積累了相當的經營和對外合作經驗,這一點充分體現在后來美國三維電影動畫的制作及電視動畫形成和興盛的實踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國元素和故事與美國式的文化結合得天衣無縫,從《冰河世紀》《后天》到《2012》,利用數字特效將時間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結者》《泰坦尼克號》到2009年末全球上映的《阿凡達》,你無從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號》,成為北美總票房的新霸主,而需要強調的是其中海外市場票房收入約占71%。好萊塢金牌導演詹姆斯•卡梅隆通過一次次的行動向世人詮釋著一個事實――數字特效和動畫技術將賦予電影無限可能和無盡生命,與此同時,將不斷為制作者創造無限商機和無窮財富!
不同于日本以購買工作室動畫作品來出品的模式,起初美國動畫大多有大牌電影公司負責制作、出品,所以他們很關心市場運作的情況,后來三維動畫工作室逐漸建立,電影公司便與之達成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動畫工作室先后合作多次,實現資源的整合和互補,并取得了良好的成效。美國的動畫公司以迪斯尼、夢工廠、時代華納和20世紀福克斯為代表,媒體并購和整合之風曾橫掃整個美國娛樂界,迪斯尼與皮克斯的聯手使得動畫不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術方面都邁上了新的臺階,迪斯尼突破了發展的瓶頸開始獲得新生,不斷穩固了動畫霸主的地位,成功拓展到各娛樂領域,從樂園到游輪、從電視到網站、從冰上表演到音樂劇,成為娛樂界的領頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。
二、美國電視動畫發展溯源
美國電視動畫發展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國三大電視網NBC、CBS、ABC合作播放動畫片,然后在各國創建迪斯尼頻道,收購美國廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂媒體公司,也使動畫文化的傳播因插上優勢傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網絡(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺)、ABC廣播網絡(超過8900個節目和4600個附屬廣播臺,約覆蓋50%的美國市場),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網絡以及數家迪斯尼公司網站。[3]盡管如此,公司還在不斷對外擴張和進行深入廣泛的合作,在亞洲創建頻道和建立迪斯尼主題樂園,如2005年9月全球第十一個迪斯尼樂園在香港落成開園。電影電視動畫作為文化產業的一部分,為美國創造了巨額財富,同時在全球影視動畫市場上享有較高聲譽。
三、漫畫出版的路徑探索
與影視動畫業的持續穩步發展相比,美國漫畫發展較為曲折和緩慢。美國漫畫出版業已有百年歷史了,從報刊連載到與影視動畫互動,逐步發展為動漫產業的重要組成部分。美國漫畫最初通過報攤等大眾市場零售渠道發行,70年代以來發展成獨特的漫畫圖書專賣店網絡,之后又經歷了與大眾圖書分銷的融合、網絡銷售及互動出版等幾個階段,1993年漫畫發展達到鼎盛狀態,收入達85億美元,此后一直處于不理想的狀態,這種狀態隨著進入新世紀后漫畫出版與好萊塢電影的聯姻、外國漫畫的注入及網絡作用的凸顯而逐步達到改善。2002年作為美國主流圖書出版業的美國大眾圖書對漫畫圖書出版表現出接納的態勢,而且美國漫畫出版的營銷方式不斷改變。在美國動漫產業中,漫畫的市場份額相對較小,2004年,美國漫畫圖書達1000種,僅占整個圖書市場份額的1%,而同期美國游戲市場規模竟達73億美元![4]但是分析圖書市場后發現,漫畫一直是相對熱銷的書種,2002年有文章報道美國每天售出172萬冊漫畫書,每年售出漫畫圖冊6278萬冊。[5]除了本國漫畫以外,國外的漫畫也占據了美國漫畫市場的部分領地,尤其是日本漫畫,由于其題材廣泛,包括冒險、體育、戀愛等豐富的題材,有別于美國漫畫以“超人”“蜘蛛人”等單調的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫面精致,且以少女故事、科幻等為內容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護家人、老人和戀人為特色的情節與美國漫畫所體現的英雄情節相比,更容易引起讀者內心關于真善美的情感共鳴。商業化的日本漫畫日益得到美國出版商和讀者的認可和喜愛,2000年以后,漫畫書已經成為美國的熱銷書種,2004年美國所有出版商將出版的漫畫書總數估計在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國漫畫市場半數份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫書近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴大,閱讀日本漫畫也成為一種時尚,對美國漫畫業的發展起到了一定的積極作用。
四、美國動漫產業發展前景
直到目前,美國政府對動漫產業的支助并不顯著,產業的發展主要依靠市場機制下的自由競爭決定。美國動漫產業的發展正在穩步推進,首先動漫作品內容更加豐富、類型靈活多樣,體現在動畫、漫畫、游戲和影視業的相互聯姻和合作,實現作品的改編,豐富了動漫產品的內容和形式,好萊塢對動畫的關注和熱衷成為美國影視動畫行業的一大創舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動畫電影大片層出不窮,從《海底總動員》《怪物史萊克》《駭客帝國動畫版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀2》,無不引起強烈的反響并接連創造新的票房記錄,而2007年也將有新的動畫大片面世,據報道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環》改編為電影,而曾經風靡全球的動畫大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開拍,并預定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動畫公司,并制作計劃于2008年問世的動畫大片《玩具總動員3》。
其次,動漫作品市場極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對動漫作品的熱情極大提高,使得動漫受眾群體得以擴大,美國動漫節目的收視率和播放頻道數目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現全天候和全卡通的有線臺,手機和網絡動漫內容迅速興起,北美的動畫情報網站Anime News Network 日前披露了在紐約召開的Icv2的報告,稱美國漫畫市場在2006年突破了15億美元。
再次,動漫衍生產品開發加大,主題會展和國際合作進一步得到加強,美國動漫產業漸趨成熟,在衍生品的開發和市場推廣方面收效顯著,動漫會展業快速發展,ANIME EXPO是美國最大的動畫博覽會,2007年6月在美國洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開園,由于要實現與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個卡通品牌,在世界各國進行形象授權業務,僅在中國的專柜數量已超過1111個,營業面積發展到24萬平方米,[7]迪斯尼和中國原創動畫片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進了其動漫產業的國際影響和發展。
最后,美國游戲業正在逐漸回復生機。美國游戲尤其是網游實力較弱的原因,一方面是因為市場的不發達,一方面是受到韓國網游的影響,在市場開拓和產品開發上受韓國的沖擊使一些開發計劃中途停止,先后停止開發的游戲有《真夢生活Online》《戰錘網絡版》及《創世紀X:奧德賽》等。不過,美國游戲逐漸積極應對日韓等國游戲的競爭,巧妙利用其電影優勢推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場推崇,游戲市場競爭將會異常激烈。
[參考文獻]
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[關鍵詞] 電視劇行業 趨勢
doi：10.3969/j.issn.1002—6916.2012.19.033
改革開放三十年來，國內電視劇產業已積累了雄厚的軟、硬件基礎，影視業的發展培養和造就了一批優秀的管理人才和一大批電視劇產業制作人才，同時，一批國有和其它經濟成份的影視實體在國內市場的競爭中不斷脫穎而出，積累了豐富的市場、制作和管理經驗，電視劇產業作品和市場營銷的新方式和新觀念在改革和探索之后已基本上被接受。
一、電視劇行業發展現狀分析
（一）電視劇行業經營情況及存在問題
1、電視劇制作技術水平不斷提高，精品不斷涌現。
目前，我國電視劇的制作技術水平不斷提高。數字技術的興起，電子產品功能上的日新月異，擴大了電視劇的播出平臺。在這種趨勢下，電視劇擁有多樣化的出口，這也成為電視劇產業的巨大發展契機。
2、民營機構已占據半壁江山，涌現出一批有一定實力的民營公司。
伴隨著社會主義市場經濟的發展和體制改革的不斷深入，民營資本作為一股新興的力量通過參與市場運作，進一步繁榮了我國電視劇制作業，擴大了產業規模，提高了電視劇的整體品質和競爭力，也大大加速了我國電視劇產業化的進程。
3、電視劇行業市場供求不平衡，盈利機構比例較低。
投資風險高，盈利機構比例低，是目前我國電視劇市場的普遍現象。在國內市場上，電視劇市場的供求狀況一直是供大于求。作為制作機構來說，全國擁有電視劇制作許可證的企業只有1/3的在拍電視劇，而在這1/3的企業當中能夠實現盈利的也不過1/3左右，大部分只能做到收支平衡。
4、電視劇產業盈利模式單一，多元化經營理念欠缺。
電視劇的產業鏈包括從策劃、編劇、制作、生產到電視臺播放、渠道發行以及電視劇相關的書籍、音像制品乃至其他衍生品，產業鏈的每個環節都存在投資與收益。而我國目前多數公司為一條龍式產銷一體化運作模式，電視劇行業利潤鏈條上，除了制作這個環節近些年相對專業、水平提高較快，其他環節，如發行、商業開發（植入廣告、衍生品開發、線下推廣）等非常薄弱。
5、我國尚未形成適應電視劇產業發展需要的健全的政策法規。
目前活躍在中國電視劇產業制作領域的資本成分主要有三種：國有資本、民營資本和外國資本。國有資本依靠壟斷掌握了大多數的行業資源，但是資源配置效率十分低下；民營資本的資源配置效率高，競爭力強，是中國電視劇制作領域中最活躍的力量；外資受到政策上的限制，發揮作用的空間有限，目前正在積極尋找合資、合作伙伴。
（二）電視劇行業供求狀況
近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產業化進程的加速，近些年我國電視劇市場的規模不斷發展擴大。以電視劇總產量來看，近年來電視劇市場一直處于整體供大于求的局面。每年約有20%的電視劇在攝制完成后就因質量、題材等原因無電視臺采購而被市場淘汰，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時段播出且銷售價格較低。但同時，精品電視劇的供給卻一直不能滿足市場需求，電視臺寧愿重播過往的精品電視劇也不愿采購低質量新劇，這直接導致一些精品電視劇的重播率較高。
（三）競爭格局和市場化程度
近幾年，我國電視劇行業從整體來看的競爭格局及市場化程度表現為：
1、行業準入門檻較低，企業數量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。
電視劇制作行業雖屬傳統意義上的行政管制行業，但隨著文化體制改革的不斷深入，國家對電視劇制作業務的準入許可正在逐步放松，目前對境內資本從事電視劇制作業務已基本放開，政策準入門檻較低，行業準入門檻較低使從事電視劇制作業務的企業數量較多。
2、行業內企業實力差異較大，細分市場供求不均衡推動市場集中度的提高。
我國電視劇制作公司數量眾多，實力差距也很大。實力雄厚的電視劇制作公司如中央電視臺和華誼傳媒等已經具備了年產數百集的電視劇制作規模，且出品的大多為可以在電視臺黃金時段播出的高質量電視劇，作品暢銷，盈利能力較強。而有的小型影視制作公司每年僅能出品1—2 部電視劇，且大多只能在非黃金時段播放，銷路較差，僅能保本甚至虧損。
二、電視劇行業的發展趨勢及前景分析
（一）影響行業發展的因素
1、行業發展的有利因素。
（1）國家產業政策的扶持。從《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中可以看出，當前國家對包括電視劇業在內的文化體制建設和文化產業發展高度重視，這為電視劇業實現快速發展提供了良好機遇。
（2）國民經濟增長帶來的生活水平提高和文化消費升級。我國國民經濟仍將在未來較長一段時間內保持快速穩步的增長，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長。居民日益堅實的物質基礎和提升生活質量的需求會釋放出巨大的文化產品購買欲望和消費能力。作為正在高速增長的世界人口大國，電視劇業的市場發展空間巨大。
2、行業發展的不利因素。
（1）盜版沖擊。盜版對于我國電視劇市場的沖擊是顯而易見的。盡管國家和電視劇企業一起在打擊盜版方面做出了很多努力，但目前盜版現象依舊十分猖獗。這直接導致電視劇作品的音像市場逐步萎縮，音像版權收入占電視劇銷售收入的比重較低。
（2）國際市場競爭沖擊。我國電視劇產業化發展的起步遠晚于國際發達國家，因此無論在資金實力、經營理念、管理水平、市場規模等多個方面均與國際知名電視劇公司之間存在較大的差距。
（二）上下游行業的關聯發展
1、上游行業的關聯發展。
電視劇行業所發生的采購主要是各類專業人員所提供的勞務，包括劇本創作服務、導演服務、演員演藝服務及攝影、美工及其他配套專業服務。目前的電視劇業是以制片人、知名導演和知名演員為核心運作的，劇本創作者和攝影、美工等配套專業服務提供者在電視劇產業鏈中處于相對弱勢地位，尚不足以對電視劇業務經營構成顯著影響。
2、下游行業關聯發展。
電視劇制作業的下游行業就是電視臺，電視臺作為電視劇的播放渠道和載體，是電視劇銷售收入的主要來源。
電視劇制作業與電視臺之間是相互促進的關系：電視劇是電視臺播出比重和收視比重最高的節目，優秀的電視劇作品能夠提高電視臺收視率，增加電視臺的廣告收入；電視臺廣告收入的增加以及電視臺對電視劇播出力度的加大，會提高對優質電視劇作品的采購數量和采購金額，從而推動投資制作方加大電視劇投入，出品高質量的電視劇。
（三）行業利潤水平的變動趨勢
從目前市場現狀來看，能夠在黃金時段播出的電視劇制作成本平均在50—60萬元/集左右，電視臺采購價格在70—80萬元/集左右。由于電視劇的購買客戶為專業能力較強的電視臺，因此雙方基本按照成本加上行業毛利率進行定價，因此電視劇的整體毛利率水平基本穩定在30%左右。黃金時段播出的高質量精品劇的毛利率水平會略高于平均水平，而非黃金時段播出的質量平平的電視劇的毛利率則會略低于平均水平。
電視劇的制作成本正在逐年增加，這一方面是受整體物價水平提高的影響，另一方面更為主要的是由電視劇質量的提高所帶動的。高質量的電視劇需要投入較高，直接提高了電視劇的制作成本。在制作成本不斷提高的背景下，包括華誼傳媒在內的業內領先企業正通過提高電視劇質量和創新銷售模式來不斷提高電視劇銷售價格以保證利潤水平。目前華誼傳媒出品的優秀電視劇的單集銷售價格最高已達到近160 萬元/集的市場高位。
但由于只有優秀的電視劇才有助于電視臺提高收視率和廣告收入，因此精品劇相對來說與電視臺的議價能力較強，電視臺愿意接受較高的價格。但是對于質量一般的電視劇作品來說，由于其議價能力較弱只能被動接受相對較低的采購價格。因此，電視劇制作質量的差異化必將導致不同檔次的電視劇企業之間利潤水平的差異化，這將有助于電視劇市場的優勝劣汰和健康發展。
綜上所述，我們應客觀分析中國電視劇產業市場經營現狀，面對中國電視劇產業資本市場運營機制的大氣候已經形成的良好環境，進一步明確目前和今后中國電視劇產業的發展思路，做好趨勢分析，以應對電視劇行業不斷邁進的步伐。
【關鍵詞】一帶一路；文化產業；有利條件；建議
一、東陽文化產業發展背景
東陽市委審時度勢，提出打造東陽文化產業“全域化”的戰略構想，依托橫店影視文化產業的先發優勢和品牌效應，帶動東陽文化產業的“全域化”發展，已經形成了以木雕產業為基礎、以影視產業為龍頭，以旅游產業為重點的文化全域化發展現狀。推出了盧宅古建筑文化觀賞游、木雕竹編文化游、東白山生態文化游、古生物文化游、鄉村農家樂休閑游等文化旅游產品，形成了多門類、多層次、多投資主體的旅游和休閑娛樂文化市場，文化產業全域化格局逐漸形成。文化產業已成為全市經濟的重要組成部分和新的增長點。目前，東陽市已被省文化廳作為第五批國家級文化產業示范園區候選單位上報文化部評審。
二、“一帶一路”下東陽文化產業發展的有力條件
東陽文化產業發展要在文化交流的基礎上深挖相互之間合作潛力，推進區域基礎設施、基礎產業和基礎市場的形成。政府要進一步完善體制機制。統一部署實施，科學制定文化產業宏觀戰略，加快制定文化產業化、全域化規劃。繼續積極向上級爭取扶持政策，引進一批龍頭企業，扶持創辦文化產業企業，推動政府、企業、社會等投資主體通過多種途徑參與文化產業發展。支持有條件的文化企業上市融資。營造良好文化產業發展氛圍。要加強發展文化產業認知的宣傳，要運用各種媒介加大對我市影視、工藝美術、古生物等文化產業的推介宣傳，提升東陽對外影響力。使文化資源成為可以永續利用的寶貴財富，全面推進東陽文化產業全域化發展。
橫店作為全國影視企業聚集高地，2015年，實驗區新增影視文化企業58家，入區企業累計達645家；新增明星藝人工作室103家，入區工作室累計達246家。影視企業資本潮涌，通過多種形式進入資本市場的影視企業有26家。東陽文化產業發展可以借助臨近義烏優勢。絲綢之路沿線各國在義烏市場人員眾多，往來密切。同時我國與中亞各國文化教育交流合作頻繁。我們可以利用這些有利條件，依托橫店影視城，開放文化市場，積極探索國際旅游合作。將文化旅游業作為重點扶持和鼓勵外資投入的行業，制定政策鼓勵私營企業和外資企業參與旅游業經營。形成多元化的文化旅游投資格局。
東陽文化出口比較單一，主要以木雕行業為主，上半年傳統工藝美術和非遺文化生產及其服務業營業收入達到219.5億元，同比增長7.7%。東陽木雕列入首批國家級非物質文化遺產代表作名錄，以“東陽木雕竹編”為主的工藝美術業企業目前有170多家，家庭作坊3000多家，從業30000多人。絲綢之路經濟帶沿線文化資源富集，文化消費市場廣闊。不僅有利于拓展絲綢之路經濟帶沿線國家和地區之間經貿合作的廣度和深度，而且有利于擴大對外文化投資.改善對外貿易結構，提升外向型文化企業的國際競爭力，形成對外文化貿易新優勢，在更大范圍、更廣領域和更高層次上參與國際分工。
三、“一帶一路”下東陽文化產業發展的建議
（一）構建東陽文化產業的發展戰略
東陽文化產業需要把握文化產業全球化發展趨勢，加快發展對外文化貿易。在木雕行業發展的基礎上，擴大文化產品與服務進入國際市場。主要從兩方面入手，一是著力打造橫店影視傳媒產業，加大資金扶植力度，打造全球化的文化品牌。注重影視后產品與主題公園的開發，加強主題景區的品牌鍛造與維護。二是注重傳統文化與工藝的保護和開發。需要大力發展當地有價值的傳統文化，隨著當地就有鮮明特色的傳統工藝品是實施絲綢之路文化走出去，如東陽木雕、東陽竹編等。
引導提升文化軟實力和國際影響力的重要途徑，也是推動文化產業成為區域經濟支柱性產業的重要手段。通過整合絲綢歷史、文化、生態資源等，著力解決主要制約因素，構建起提升絲綢之路文化貿易的發展戰略。
（二）突出企業主體，促進文化產業多元發展
一是放手發展傳統文化產業，放寬市場準入，積極支持、鼓勵和廣泛吸納資本，打造各類文化企業共同發展，不同領域集群發展，產業鏈經營發展。著力培育創意性強、科技含量高的中小文化企業，以大帶小的產業發展格局，從而提高文化產業整體活力和競爭力。
二是加快文化企業改革步伐。積極培育產值較大型的文化領軍企業，重點支持橫店文化產業企業等做大做強做優，鼓勵它們深挖國內市場，同時積極借助外界環境拓展國際市場。
（三）加強融合發展，推進文化產業服務業發展
融合發展是文化產業的轉型升級的有效方式。繼續加強文化旅游產業的深度融合，文化產業與旅游休閑、時尚服務、建筑裝潢、工業制造、農業生產等特色經濟領域的融合發展。
一是創新投融資方式。建議政府采取貼息方式，帶動社會資本投入文化產業，引導成立文化產業投資基金，滿足文化企業不同發展階段的融資需求；同時，建立知識產權評估體系和產業交易市場體系，使文化產權保護市場化、制度化。
二是促進文化科技融合創新。選擇特色鮮明、前景光明的文化產業門類進行技術創新，點、線、面結合，運用最新數字技術武裝內容產業，通過自主創新在歷史遺產數字化、移動互聯、動漫游戲、數字出版等領域發展科技含量高、知識含量高、附加值高的文化產品。
三是加強文化產業咨詢服務工作。建議依托統計局、社科院等單位掌握更多統計數據，并進行分析研究，了解群眾文化生活需求和文化消費變化情況，為建設文化強市提供有效信息，為指導文化產業發展規劃等決策提供事實依據。
參考文獻：
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【關鍵詞】動畫藝術教育 現狀 改善方向
動畫產業是我國的新型產業，我國的動畫教育是從20世紀30年代開始的，最初的發展比較緩慢。21世紀初的短短幾年里，我國的動畫教育呈現了蓬勃的發展趨勢。本文章通過對我國動畫藝術教育現狀進行簡單分析，提出我國動畫藝術教育存在的問題，并就這些問題簡要闡述了自己的看法和改善方向。
一、我國動畫藝術教育的現狀
1.我國現階段的動畫藝術教育總體是好的。政府相繼出臺的一系列鼓勵動畫產業的政策促進了動畫產業的健康發展，也推動了動畫教育的發展，進而促進動畫教育的不斷改革和創新。有了政策的大力支持，現階段我國動畫產業的發展如火如荼，動畫教育機構也大量涌現。據國家工商總局不完全統計，截至2011年，我國有5000多家動畫制作機構，設立動畫專業的大學近500所，有1000多所大學開辦了動畫相關專業的院系，動畫教育發展在總體上趨勢良好。
2.我國動畫藝術教育存在的問題。進入21世紀之后，我國動畫教育事業發展突飛猛進，但這種不合理的高速發展使動畫教育產生了一層“泡沫”現象，其背后產生了系列弊端，例如某些動畫專業院校在一些利益的驅使下盲目擴招，不顧及生源的質量，驟增的學生數量使動畫專業師資力量不足，進而使現狀加??；動畫專業的培養目標不明確，缺乏科學性和藝術創造性，某些高等院校的動畫專業培養目標重點放在動畫技術教育方面，在教學過程中，注重對學生的三維動畫技術技能的培養而忽視藝術繪畫的人文教育。動畫專業培養目標的定位偏差，導致我國的動畫領域的導演、編劇、原畫設計等方面的高素質主創人員缺乏，動畫創意人員稀缺，動畫產業的經營管理人才也比較匱乏，同時懂經營和創作的復合型人才更是稀少。目前，我國動畫藝術教育還存在著資金短缺的問題，動畫藝術教育的資金投入不夠，致使相應的教育硬件設施相對缺乏，教育結構不十分合理；不以市場為導向的教育理念培育出來的人才無法滿足動畫市場的實際需求，動畫藝術教育存在著與動畫產業發展脫節的弊端，造成了我國動畫市場“產”“學”分離的局面，動畫藝術教育中存在的這些問題嚴重限制了動畫教育的成熟和穩定，對我國動畫產業的長遠發展有著比較深的負面影響。
二、對我國動畫藝術教育提出幾點建議
1.適應新媒體時代，培養綜合型動畫人才。新媒體時代下，動畫藝術涵蓋領域十分廣泛，它既是一門獨立的學科，又是一門交叉性比較強的綜合性學科。它包括二維動畫、三維動畫、多媒體、網絡動畫、動畫廣告、影視動畫特技、漫畫創作、游戲軟件等領域，貫穿了影視、美術、設計、傳媒、數字等各種學科。因此，動畫產業對行業人才的要求比較高，要有一定藝術、文化及造型修養，還要有很強的創新意識。在動畫藝術的教學過程中，要重視對學生創新能力的培養。作為文化產業的動畫，其核心價值就是藝術創作，要加強學生的藝術底蘊，讓學生從不同的學科中汲取文化底蘊，要多讀古今名著、哲學、美學、電影理論等，把書中的精髓轉化成自己的藝術品質；還要培養學生的協作能力，一部優秀的動畫作品絕不是一個人就能完成的；也要加強學生對視聽語言的學習，動畫是以動態的形式展現給觀眾，在強化藝術修養的同時，動畫制作的基礎技能和技巧也要同步強化?？傊?，新媒體時代下，我國動畫產業的發展需要的是綜合型動畫人才。
2.政府的資金政策支持，加強國內外的活動交流。對于如何改善我國動畫藝術教育的現狀，筆者認為，政府應該進行宏觀調控，對于一些不具備開辦動畫專業條件的院系應給予撤銷或合并其專業，對于具備開展動畫專業教學的院系應給予資金扶持。一些高等院校應該自覺端正教學思想，在招生時注意生源質量，設立以市場為導向的培養人才的教學目標，應該確立培養動畫編劇、導演、原畫設計師等主創人員的教學方針，使動畫的學、產、研協調一致發展，使動畫藝術教育與動畫產業實踐緊密相結合。在經濟全球化的今天，我國動畫產業的繁榮和發展，還需要汲取和借鑒國外先進的動畫理念，要借助先進的媒體平臺讓世界看到我國動畫事業的發展和進步。民族的就是世界的，在我國動畫教育中，可以結合民族文化和傳統文化進行，形成具有我國特色的動畫產業發展的新模式，以滿足人們的精神需求。
結語
綜上所述，我國動畫教育事業尚在起步階段，盡管已經取得了不小的成就，但也存在著一定的問題。動畫教育事業的發展需要廣大的動畫教育相關工作人員清醒地看待我國動畫產業發展現狀及存在的問題，以科學客觀的教學理念，培養出大批高水平創作、制作動畫人才，以滿足動畫產業的需求。
參考文獻：
[1]劉黎明.淺談動畫藝術教育改革的方向[J].藝術教育，2012（3）.
