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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視產業發展前景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
>> 論日本動漫的藝術特點及發展軌跡 隧道工程發展歷程及前景展望 美國債務危機的演進\影響及前景展望 2012年美國經濟形勢及前景展望 新媒體動漫發展透視 淺談河南動漫產業的發展前景及優勢 發展前景展望 動漫在美國、日本和中國的發展與前景分析 典當業發展現狀及前景展望 上海會展業的發展及前景展望 海南省擔保行業發展狀況及前景展望 建筑節能發展現狀及前景展望 人造草坪的發展變遷及前景展望 重慶會展業的發展及前景展望 中俄關系的發展歷程及前景展望 中國動畫產業發展趨勢及前景展望 中國利率市場化的發展及前景展望 抗震結構抗震概念設計\發展及前景展望 中俄關系現狀及發展前景展望 風力發電的發展狀況及前景展望 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 美國影視動漫發展軌跡透視及前景展望 美國影視動漫發展軌跡透視及前景展望 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")
申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 [摘 要] 文化軟實力的較量在當下的國際競爭中作用日益顯著,影視動漫作為信息交流和傳達的符號,超越了文字和語言載體的障礙在全球廣為傳播,動漫產業的發展和動漫文化的傳播互為條件、互相促進。基于此,研究動漫強國的產業發展軌跡和前景,可以為中國動漫產業發展和動漫文化傳播起到啟示和借鑒。
[關鍵詞] 影視動漫;電影動畫;電視動畫;動漫產業
從嚴格意義上而言,現代動漫產業脫胎于20世紀初的美國動畫,并在兼收并蓄的基礎上對其不斷補充和完善,才得以逐漸發展至今。無可否認,美國動畫片在世界動畫史上具有開創性的重要地位,并不斷引領著世界動畫的發展方向,也成為美國動漫產業的發展基礎和前進的主要助推力,美國影視動畫在長期發展歷史中產生了許多享譽和影響全球的佳作,無論在藝術風格的創新抑或盈利模式的采用上都有其獨特性。
一、美國電影動畫發展回顧
自1907年美國人布萊克頓拍攝完成第一部動畫短片《一張滑稽面孔的幽默姿態》以來,動畫電影便漸漸成為具有商業和藝術雙重屬性的完美結合體被不斷創造和發展,據統計,從1911年至1998年之間,美國共生產動畫片2286部。[1]有研究者將美國動畫業的發展劃分為五個時期,指出1907―1936年為開創時期,特點是以短片為主、并逐步由黑白動畫向彩色動畫、由無聲動畫向有聲動畫過渡,這一時期出現了美國動畫先驅溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發展期,特點是以《白雪公主》為開端陸續推出了一系列動畫長片;1950―1966年為繁榮期,經典動畫頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現電視動畫系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國動畫再次趨于繁榮,涌現出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動員》《賽車總動員》《海底總動員》《恐龍》等。由于受到商業文化的熏陶,美國的電影動畫具有濃厚的商業氣息,并且一直沒有背離商業路線,所以在帶給大眾娛樂的同時聚集了商業財富,也積累了相當的經營和對外合作經驗,這一點充分體現在后來美國三維電影動畫的制作及電視動畫形成和興盛的實踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國元素和故事與美國式的文化結合得天衣無縫,從《冰河世紀》《后天》到《2012》,利用數字特效將時間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結者》《泰坦尼克號》到2009年末全球上映的《阿凡達》,你無從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號》,成為北美總票房的新霸主,而需要強調的是其中海外市場票房收入約占71%。好萊塢金牌導演詹姆斯•卡梅隆通過一次次的行動向世人詮釋著一個事實――數字特效和動畫技術將賦予電影無限可能和無盡生命,與此同時,將不斷為制作者創造無限商機和無窮財富!
不同于日本以購買工作室動畫作品來出品的模式,起初美國動畫大多有大牌電影公司負責制作、出品,所以他們很關心市場運作的情況,后來三維動畫工作室逐漸建立,電影公司便與之達成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動畫工作室先后合作多次,實現資源的整合和互補,并取得了良好的成效。美國的動畫公司以迪斯尼、夢工廠、時代華納和20世紀福克斯為代表,媒體并購和整合之風曾橫掃整個美國娛樂界,迪斯尼與皮克斯的聯手使得動畫不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術方面都邁上了新的臺階,迪斯尼突破了發展的瓶頸開始獲得新生,不斷穩固了動畫霸主的地位,成功拓展到各娛樂領域,從樂園到游輪、從電視到網站、從冰上表演到音樂劇,成為娛樂界的領頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。
二、美國電視動畫發展溯源
美國電視動畫發展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國三大電視網NBC、CBS、ABC合作播放動畫片,然后在各國創建迪斯尼頻道,收購美國廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂媒體公司,也使動畫文化的傳播因插上優勢傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網絡(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺)、ABC廣播網絡(超過8900個節目和4600個附屬廣播臺,約覆蓋50%的美國市場),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網絡以及數家迪斯尼公司網站。[3]盡管如此,公司還在不斷對外擴張和進行深入廣泛的合作,在亞洲創建頻道和建立迪斯尼主題樂園,如2005年9月全球第十一個迪斯尼樂園在香港落成開園。電影電視動畫作為文化產業的一部分,為美國創造了巨額財富,同時在全球影視動畫市場上享有較高聲譽。
三、漫畫出版的路徑探索
與影視動畫業的持續穩步發展相比,美國漫畫發展較為曲折和緩慢。美國漫畫出版業已有百年歷史了,從報刊連載到與影視動畫互動,逐步發展為動漫產業的重要組成部分。美國漫畫最初通過報攤等大眾市場零售渠道發行,70年代以來發展成獨特的漫畫圖書專賣店網絡,之后又經歷了與大眾圖書分銷的融合、網絡銷售及互動出版等幾個階段,1993年漫畫發展達到鼎盛狀態,收入達85億美元,此后一直處于不理想的狀態,這種狀態隨著進入新世紀后漫畫出版與好萊塢電影的聯姻、外國漫畫的注入及網絡作用的凸顯而逐步達到改善。2002年作為美國主流圖書出版業的美國大眾圖書對漫畫圖書出版表現出接納的態勢,而且美國漫畫出版的營銷方式不斷改變。在美國動漫產業中,漫畫的市場份額相對較小,2004年,美國漫畫圖書達1000種,僅占整個圖書市場份額的1%,而同期美國游戲市場規模竟達73億美元![4]但是分析圖書市場后發現,漫畫一直是相對熱銷的書種,2002年有文章報道美國每天售出172萬冊漫畫書,每年售出漫畫圖冊6278萬冊。[5]除了本國漫畫以外,國外的漫畫也占據了美國漫畫市場的部分領地,尤其是日本漫畫,由于其題材廣泛,包括冒險、體育、戀愛等豐富的題材,有別于美國漫畫以“超人”“蜘蛛人”等單調的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫面精致,且以少女故事、科幻等為內容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護家人、老人和戀人為特色的情節與美國漫畫所體現的英雄情節相比,更容易引起讀者內心關于真善美的情感共鳴。商業化的日本漫畫日益得到美國出版商和讀者的認可和喜愛,2000年以后,漫畫書已經成為美國的熱銷書種,2004年美國所有出版商將出版的漫畫書總數估計在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國漫畫市場半數份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫書近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴大,閱讀日本漫畫也成為一種時尚,對美國漫畫業的發展起到了一定的積極作用。
四、美國動漫產業發展前景
直到目前,美國政府對動漫產業的支助并不顯著,產業的發展主要依靠市場機制下的自由競爭決定。美國動漫產業的發展正在穩步推進,首先動漫作品內容更加豐富、類型靈活多樣,體現在動畫、漫畫、游戲和影視業的相互聯姻和合作,實現作品的改編,豐富了動漫產品的內容和形式,好萊塢對動畫的關注和熱衷成為美國影視動畫行業的一大創舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動畫電影大片層出不窮,從《海底總動員》《怪物史萊克》《駭客帝國動畫版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀2》,無不引起強烈的反響并接連創造新的票房記錄,而2007年也將有新的動畫大片面世,據報道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環》改編為電影,而曾經風靡全球的動畫大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開拍,并預定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動畫公司,并制作計劃于2008年問世的動畫大片《玩具總動員3》。
其次,動漫作品市場極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對動漫作品的熱情極大提高,使得動漫受眾群體得以擴大,美國動漫節目的收視率和播放頻道數目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現全天候和全卡通的有線臺,手機和網絡動漫內容迅速興起,北美的動畫情報網站Anime News Network 日前披露了在紐約召開的Icv2的報告,稱美國漫畫市場在2006年突破了15億美元。
再次,動漫衍生產品開發加大,主題會展和國際合作進一步得到加強,美國動漫產業漸趨成熟,在衍生品的開發和市場推廣方面收效顯著,動漫會展業快速發展,ANIME EXPO是美國最大的動畫博覽會,2007年6月在美國洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開園,由于要實現與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個卡通品牌,在世界各國進行形象授權業務,僅在中國的專柜數量已超過1111個,營業面積發展到24萬平方米,[7]迪斯尼和中國原創動畫片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進了其動漫產業的國際影響和發展。
最后,美國游戲業正在逐漸回復生機。美國游戲尤其是網游實力較弱的原因,一方面是因為市場的不發達,一方面是受到韓國網游的影響,在市場開拓和產品開發上受韓國的沖擊使一些開發計劃中途停止,先后停止開發的游戲有《真夢生活Online》《戰錘網絡版》及《創世紀X:奧德賽》等。不過,美國游戲逐漸積極應對日韓等國游戲的競爭,巧妙利用其電影優勢推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場推崇,游戲市場競爭將會異常激烈。
[參考文獻]
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[3]喻國明,張小爭.傳媒競爭力:產業價值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社,2005:182-183.
[4]張曉明,胡惠林.2007年中國文化產業發展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2007:207.
[5]林成林.美國漫畫圖書突破讀者局限 躋身主流出版[N].中國圖書商報,2002-06-25(011).
[7]楊永龍.日本漫畫風行歐美[N].中國圖書商報,2005-01-27(004).
近年來，松原的廣電事業在文化產業浪潮的沖擊和推動下，顯現出良好的發展態勢，取得了一定成績，但由于受長期的計劃經濟思維和過于強調意識形態屬性觀念及廣電產業自身發展局限的影響，廣電產業的發展活力遠遠沒有發揮出來。局黨委在經過了反復的思考與探索之后，確立了廣電要生存，就必須加快產業發展的總體思路。全局上下研究產業發展，關心產業發展，支持產業發展，參與產業發展。
目前，產業收入由2002年的700多萬元增加到1300多萬元，初步形成了產業與事業并舉的良好格局。
一、明確思路，更新觀念，全面提高產業意識
廣播電視具有公益性的事業屬性，同時又被業內人士稱為“朝陽產業”。作為朝陽產業，如何遵循市場規律搞好經營，是擺在每一位廣電人，每一位管理者、決策者面前必須回答的緊迫課題。
為從根本上改變松原市廣電產業嚴重滯后，事業無法順應時展、自身生存受到嚴重威脅的被動局面，2003年初，松原市廣電局召開了全體職工大會，全面啟動廣電系統“大學習、大討論、大落實”活動，提出了解放思想，開拓思路，樹立廣電文化產業意識，運用市場經濟杠桿，推動廣電文化產業發展的總體思路。通過活動的開展，使全體同志進一步認清了形勢，解放了思想，有效提高了全員的產業意識。大家清醒地認識到：作為21世紀最具潛力的產業，文化產業在發達國家已經成為支柱產業，“文化立國”已成為各國政府的重要戰略。就我國而言，近年來文化產業異軍突起，以其強勁的發展勢頭，充分呈現出對國民經濟的拉動作用，為整個經濟和社會事業的發展注入了活力。對于一個城市來說，文化是靈魂、是城市的內在吸引力，“文化”的競爭將成為未來城市發展的焦點話題和重要組成部分。
如何發展松原市的文化產業，如何為文化產業的發展和旅游發展營造濃厚的輿論氛圍，是擺在松原廣電人面前應該解決，也是必須解決的問題。過去過多強調的是廣播電視的事業屬性，忽視了廣播電視的產業屬性，過多強調的是、文化陣地的宣傳作用，簡單把經營創收列為事業的一部分。黨的十七大提出要“大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，繁榮文化市場”的精神要求。轉換思想觀念，提倡創新思路、創新謀劃和創新方法，凝聚力量，統一思想，激發廣大干部職工對廣電文化產業發展無窮的創新能力，從而，使大家切實樹立起發展廣電人人有責的產業意識。
二、尋找商機，迎難而上，全力拓展產業空間
要實現廣電產業新的跨越，僅有美好的藍圖是遠遠不夠的，必須有一種攻堅克難、義無反顧的決心和勇氣，更需要一種腳踏實地、一步一個腳窩的做法。
（一）職能分化，管理分類，積極推進廣電事業和產業改革
按照廣播電視特有的屬性，將公益性和經營性分離，按照事業和產業職能加以區分，改變了原有的機構設置形態，由原來的事業和產業、宣傳和經營統一，分為事業和宣傳一體，產業和經營一體，并按照事業和產業的不同要求，實現分類管理，于2004年8月完成了廣電事業和產業的改革，事業改出產業來。使廣電產業在職能、機構、管理三個方面得到了加強，為今后的發展打下了堅實的基礎，具體做法是：
1.改革體制和機制。全面推行了廣播電視的內部管理機制和體制改革。撤銷了松原人民廣播電臺、松原電視臺建制，組建了松原廣播電視總臺，實現廣播電視局、廣播電視總臺、總編委員會“三位一體”、“局臺合一”的領導和管理體制，成立了廣電產業領導小組，下設了專門機構產業辦公室，選派精英搞產業，實現了對全局產業的宏觀調控和全面協調，增強了廣播電視產業的整體實力。
2.改革人事制度。按照國家有關的法律、法規，改革以往的用人機制，實行全員聘任制。科級領導職位實行競爭上崗，一般工作人員實行雙向選擇。對新入產業人員按照省、市改革的相關要求及公開、公正、公平的原則，采取考試、面試和考察相結合的方法，公開向全社會招聘，以優化職工隊伍，吸納廣播電視專業人才。對懂經營會管理的人員優先聘任，放寬聘任條件，并調到重要崗位。從而，實現了自主用人、人員自主擇業、政府依法管理、配套設施完善的分類管理體制。
3.改革分配制度。從實際情況出發，改革單位總額工資管理辦法，擴大單位內部分配自，建立起重實績、重貢獻、向優秀產業人才和關鍵崗位傾斜等形式多樣、自主靈活的分配激勵機制。
4.成立廣電產業組織機構。按照宣傳和經營分離的改革思路，將廣電宣傳和經營分開管理，切實做到了兩條腿走路，兩條線并舉。局里由一名副局長主抓產業管理，一名臺長助理分管產業，先后成立了大型節目錄制中心、廣電培訓中心和電視劇中心三個科級單位，重點研究和開發產業項目，新成立的產業三個中心遵循市場經濟的運行規律，不斷開拓新的經營領域 ，尋求新的經濟增長點。
（二）全員上陣，指標分解，讓創收成為常態
堅持兩手抓，既要抓廣電事業發展，又要抓廣電產業發展，形成事業帶產業、產業促事業的良好發展格局。我們將產業創收指標層層進行分解，落實到每個人頭上，形成了千斤重擔大家挑的局面。
一是總臺將常規電視廣告推向市場，采取競標經營，每年遞增10%。
二是廣播廣告下達指標由頻率總監管理經營，每年遞增5%。
三是以廣播和電視欄目組為單位，欄目創收由制片人負責，合理分配產業創收指標，并采取了與商家合辦欄目的方式，先后與市中級人民法院、市教育局、前郭灌區等部門開辦了《法在身邊》、《紅燭》、《走進灌區》等欄目，在突出社會效益的同時，增加自身的產業收入。
（三）創新思路，多點開花，增加產業創收渠道
以往的產業創收渠道僅有兩個：一是網絡中心創收；二是廣播、電視、報紙的廣告收入。隨著廣電事業和產業的不斷發展，我們廣納賢才，集聚力量，開辟渠道，支持廣電文化事業發展。隨著改革的不斷深化，各項工作得以理順和發展，把目光投向市場，廣開創收途徑。廣播、電視、報紙廣告和網絡中心的經營工作，在確保廣電和輿論陣地作用的前提下，精心打造廣電產業，適時調整政策，改革管理體制和經營機制，狠抓經營創收。
一是通過欄目、信息資訊、專題片制作、企業大型宣傳活動等方式，實現廣播、電視、報紙節目（專欄）的市場化；
二是通過開展增值業務，多路微波電視等形式，擴大電視用戶，力爭實現建立強勢復合型媒體平臺，拓寬創收途徑；
三是不斷尋找新的商機，尋求新的產業空間。2009年建成投入使用了9千平方米廣電產業綜合樓，通過整合廣電資源，形成以演播大廳為龍頭，多渠道開發的產業框架。演播大廳可承接大型會議、演出、文化賽事和商務等各項活動；高檔次的錄音棚面向市場，滿足高水準的錄音和音樂編輯錄制；產業大樓的賓館和慶典項目已經啟動，每年創收100多萬元。同時，我們還尋找商家合作，開發影視劇產業，今年拍攝了一部電影《大金始祖》，即將在央視6套播出。
四是搶占域外資源。為了做強做大廣電產業，我們依托廣電求發展，跳出廣電求發展。成立了國有獨資企業――松原廣播影視傳媒有限公司，以松原廣電總臺直屬的影視傳媒有限公司為龍頭，走多元化經營、綜合性開發的產業發展之路，向跨媒體、跨行業、跨地區、跨界別的服務方向發展，做寬產業范圍，做優產業項目運營平臺，通過企業化管理，市場化運作、產業化發展的辦法，發展新興產業，著力做大做強優勢文化業態和新興文化業態。為使文化和旅游相互促進，我們瞄準國際國內市場活躍的旅游業，與天馬旅行社優勢互補，互利互贏，合作成立了松廣傳媒天馬商務旅行社。同時，借助自身優勢，涉足農副產品市場，注冊生產了北耕牌系列農產品，在上海成立了農副產品配送公司，我們還與吉林家有購物頻道合作，成立了全省首家電視購物實體店。
2010年初，全局上下看到了廣電產業發展的前景，個個蓄勢待發，紛紛出謀劃策，決心將廣電產業做大做強，在松原遍地開花。2010年以來，新開發具有前景的產業項目五個，全年實現創收 1300多萬元，比改革之初的2003年的700多萬元，創收翻了一番，截止到2011年7月末，全局已實現產業創收 900多萬元，與去年同期相比，增加了 100多萬元。
三、立足媒體，拓展規模，讓產業發展為事業騰飛助力
幾年來，通過一系列的改革和向產業傾斜，全體職工嘗到了甜頭，大家一致認為，不發展產業，市級的廣電明天就無法生存，不研究創收，將來市級的廣電事業就不能發展，今天為產業鋪路是厚積薄發，也是為明天掙大錢做準備。“十二五”期間，我們堅持事業和產業同步抓，以事業促進產業，用產業拉動事業發展。將更加突出產業這一工作重點，實現廣播影視事業新發展，使廣電產業開花結果。
一是做強傳統產業，繼續發揮廣告的主渠道創收作用。要克服各種不利因素，進一步挖掘市場潛力，確保廣告經營穩而不降。繼續實行競聘承包、風險抵押等辦法，調動經營人員的積極性，降低市場風險。同時，不斷凈化廣告環境，以較好的收聽、收視率吸引廣告商，帶動廣告的投放，保住廣告創收這一主渠道。
二是利用媒體優勢，實現廣播電視節目的市場化運作，各個欄目都要走向市場，尋求合作伙伴，靠媒體條件與市場需求對接，獲得雙贏。
三是整合廣電資源，以產業大樓為依托，形成以松原廣播影視傳媒有限公司為龍頭的開發產業框架，通過資源和各種自身優勢的有機整合，壯大產業規模，增加創收能力。同時，借助我們媒體的優勢，不斷開發跨行業跨區域的有發展前景的好項目。
四是加快實施數字影院建設工程，加大數字化影院力度，滿足市民對電影的需求，使之成為廣電產業的助推點，確保“十二五”經濟發展目標的實現。
五是大力發展影視制作業，采取有力措施，降低準入門檻，提升電影、電視劇和廣播節目的生產能力，力爭在“十二五”期間，全市完成3部電影、3～5部電視劇、3～5部紀錄片的拍攝制作，逐步形成具有一定規模的影視產業鏈。
六是積極開發影視新媒體，依托我市現有無線電傳輸資源，加快網絡建設，建立起全系統廣泛合作，統一運營的體制，使新媒體業務成為廣電系統繼廣告、票房之后的第三大創收來源。
前言
當今發展的世界，文化與經濟、社會、政治相互交融，并且成為一個國家綜合國力強弱與否的重要標準之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強大，其已經深深融入到一個國家、一個民族的凝聚力中去。對于我國經濟社會發展也是一樣，如在十六大報告中就明確指出，要想實現小康社會，實現社會主義現代化建設，就必須大力發展社會主義文化，大力發展社會主義精神文明，同時還指出大力發展社會主義文化也是廣大人民群眾物質、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時，利一學技術的突飛猛進帶動了傳媒產業發展的現代化，而傳媒產業的現代化為傳媒產業的發展提高了一個更為廣闊的發展和宣傳平臺，同時文化產業的現代化業為傳媒經濟的發展提供了廣闊的發展空間，所以，我們作為相關的工作人員一定要抓住這一廣闊發展契機，以信息文化問主導，以利一學技術為手段，將傳媒經濟發展對文化產業的引導作用充分發揮出來，實現中華民族的偉大復興。下面，我們就來通過以下幾個主要方面來詳細探討下。
1.對文化產業發展前景的研究
文化產業簡單來講其所指的就是從事文化產品以及文化服務的一項經濟活動，開展這項經濟活動的目的就是滿足人們日益增長的物質文化生活需求。文化產業所包含的范圍比較廣泛，如教育領域、娛樂行業、影視行業、新聞出版行業等，都可以說是文化領域范疇之內。我們知道，隨著利一學技術水平的不斷提高，新興的文化產業得到了迅猛的發展，如網絡書刊、影視作品等都得以批量生產和推廣，并且在現今的傳播技術支持下在全球迅速推廣開來，為各國經濟的發展起到了巨大的推動作用。總之，文化產業與傳媒經濟的融合是經濟社會快速的必然產物。
2.完善傳媒經濟運營，推動文化產業發展
2.1信息技術已經深入到了經濟社會發展的各個角落，儼然人類社會發展已經步入了信息化時代，不斷發展與更新的利一學技術成為文化產業發展的重要渠道。所以，傳媒經濟和文化產業活動如何抓住這次發展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產業走向世界。本文經過研究分析，總結出完善傳媒經濟運行，推動文化產業發展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發展有一個準確的定位。要想為文化產業項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個利一學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產力，可以推動生產力的發展，如果文化不能反應時代的發展，且落后與當時的生產力，勢必會影響和阻礙生產力的發展。我們知道，生產力水平決定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產業的發展，因此，只有讓文化產業的發展順應生產你的發展，才能推動文化產業的健康發展。
2.2提高傳媒經濟運營的現代化水平。本文經過研究分析，總結出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業的發展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業內的競爭機制，增加業內的競爭主體，推動業內企業的技術、業務水平升級，實現業內行業的重組、兼并、聯合，做大做強我國的傳媒行業。第二，提高我國傳媒經濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿易組織后，已經融入到世界團體中去，所以，傳媒經濟的發展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經濟運營成功經驗，來提高國內文化產業的升級、創新。第三，要求我們在發展過程中不斷提高傳媒經營的產業化，是傳媒企業不斷發展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調控工作，將傳媒業中的盈利行業和公益性行業利一學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現傳媒業的產業化經營，實現傳媒業的可持續發展。第四，提高傳媒產業經營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產業發展要有效結合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現社會化的統一、開放、利一學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產業經營的組織化水平。即傳媒經營企業要不斷優化內部產業結構，積極拓展產業經營范圍，將廣播電視電影、出版發行等納入經營范圍，形成以資產為紐帶的跨地區、跨部門、跨所有制直至跨國經營的傳媒集團。
結語
綜上所述，新時展下，傳媒經濟與文化產業發展已經發展成為不可分割的有機整體，二者之間只有相互協調、相互統一，才能共進步、共發展，推動我國文化與傳媒產業的可持續發展。
關鍵詞：動漫產業；發展現狀分析；前景分析。
所謂的動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前，我國的動漫產業處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。
一、動漫產業發展現狀分析。
（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。
國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。
（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。
二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。
（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。
隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。
（三）培養大量高素質的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業教育。
培養動漫人才的職業教育學院，實現與企業進行的“聯合與結合”的方式，將動漫教學中的模擬實訓，轉變為效益性的生產實習。使學生更快、更直接地接觸了新技術、新工藝、新材料，轉變了學生由以往的模擬實訓到生產實習、產品生產的理念，培養了學生的產品質量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學生同時受到了兩種文化的熏陶。
經濟全球化為動漫產業的發展提供了廣闊的發展空間。動漫產業被稱為“永遠的朝陽產業”，相信：在政府大力支持、規劃、引導下，中國原創動漫大規模的進軍海外市場將進入前所未有的“黃金發展期”！
參考文獻：
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[5]余斌。動漫突圍：創意和技術的騰飛[J].中國高新技術企業，2010.
關鍵詞：就業導向；文化產業管理；專業發展
文化產業管理專業相對于其他管理類型專業，建立的時間相對較晚，但是該專業在文化發展產業化的當下，具有非常明顯的社會價值，尤其是該專業培養的人才已經成為我國目前文化產業發展之必須。然而，市場的發展日新月異，文化產業管理專業的建設也應該與文化市場發展相吻合。
一、文化產業管理專業目前的發展狀況
文化產業管理專業自2004年開始出現至今，已經廣泛存在于我國大多數高校以及高職院校當中。盡管該專業的建設目標是為我國文化產業發展培養相應人才，但是，文化產業的發展主力仍是傳統的影視制片和印刷出版業先鋒人物，很多專業畢業生就業相對困難，在就職過程中感覺迷茫。然而，文化產業市場前景廣闊，管理人才是文化產業發展的剛需，這意味著該專業的發展應與我國文化產業發展相擬合，即以就業為導向，設計專業建設和發展路徑。這不僅是促進學生就業的有效方法，也是該專業未來發展的主要方向。
二、就業導向視角下的文化產業管理專業發展路線
1.以學科掛靠的方式辦學
文化產業管理專業的課程包括各種與文化發展相關的內容，如文化產品創新、文化產品銷售、文化產品經濟人等。但是，在就業導向視角下，該專業在人才培養方面呈現著一種目標零散的狀態，在這種狀態下，辦學要解決學生就業的問題比較困難。而縱觀目前文化產業發展與學校之間的關系則不難發現，文化與高校研究息息相關，因此，文化產業管理專業應依托、掛靠院系或是某一強勢學科尋求本專業的建設途徑。從全國層面上分析，本專業多依托在文史、語言、藝術、傳播、商學和管理等學科門類。依托母體辦學的思路，無疑是合理和可行的。這是因為，一般來說，母體有著較長的辦學歷史，在學科建設、科研學術、師資團隊等方面都有了相當的積累和條件，教育資源充足，教學水平較高，有的甚至還是強勢學科或專業。從母體分離出一個新的分支學科，具有基礎好、起步快和教學成本低的特點。
2.根據市場需求創新培養模式
符合人才市場的需求是以就業為導向的文化產業管理專業辦學的唯一出路，因為文化產業市場發展直接為該專業的畢業生提供工作崗位，指導這些學生的職業規劃路徑。目前國內有一百多所高校開設有文化產業管理專業，但專業建設尚不成熟，人才培養目標較為寬泛，培養目標不夠細化，使得該專業人才培養受到了一定局限。例如，就業市場需要對某項文化事業進行推廣，需要必要的宣傳人才、文案策劃、銷售以及活動組織工作人員。但是，目前高校并沒有從這些細節角度培養學生，畢業生盡管有一定的社會實踐做基礎，但也很難迅速適應崗位工作。因此，高校需要充分了解國內以及區域文化市場的人才供需狀況，積極開展專業調研，獲悉文化企事業單位急需的人才信息，并在進行崗位能力分析的基礎上實現人才培養模式的突破和創新。例如，將畢業實踐改為學期末實踐，要求文化產業管理專業的學生從大一到大四都進入區域所在的文化產業公司或事業單位進行實習，通過實習了解文化產業相關工作的具體內容，以便進行職業規劃；又如，對已經畢業的學生進行就職回訪，分析當地文化產業發展前景，在理論課教學的基礎上，開設專門的崗位技能指導培訓課，由文化產業工作者擔任指導教師，進行人才培養。
3.遵循文化產業發展方向進行人才培養
高校在人才培養方面具有“預備”性質，這是高校教育對社會發展起到促進作用的關鍵點，對于文化產業管理專業來講，“預備”式的人才培B是就業導向視角下專業發展的主要形式。這意味著，專業建設應該與文化產業發展的方向相契合，只有這樣，人才培養所展示出來的畢業生技能、素質，才能夠促進文化產業的繁榮和進步。要做到這一點，需要高校聯合所在地區域的文化產業，建立研究性的發展論壇，共同探討文化產業建設的走向，并為人才培養提供一定的指引。另外，以目前文化產業的發展特點來看，跨區域化以及全球化發展態勢極為明顯，這就要求高校高屋建瓴，站在宏觀角度上確定人才培養目標，在微觀角度上細化人才培養路徑，力求為文化產業提供各類創造型人才，只有這樣，該專業的畢業生才能夠在工作崗位上不斷發揮創意、積極主動地參與工作并促進文化產業的健康發展。
三、結語
文化產業管理專業對大多數高校來說仍然是一個新興專業，而新興專業在以就業為導向進行人才培養的建設方面，始終處于一種試探的狀態。這種建設狀態將影響專業建設的廣度，即部分高校礙于學生的就業局勢，在擴大規模方面猶豫不決。因此，在進行專業建設時，必須重視對畢業生的就業狀態進行回訪，以科學數據為依據，分析專業學生的就業趨勢，以此作為專業建設之參考。
參考文獻：
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【關鍵詞】手機動漫 動漫產業 網絡媒體
【中圖分類號】J124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）07-0199-02
進入21世紀以來，我國的動漫產業如雨后春筍般地蓬勃發展，動漫產業與日俱增，我國正在從一個典型的動漫消費大國逐漸地轉型到動漫設計、動漫周邊衍生品生產、動畫片制作和動畫營銷的創作型國家。在迅速發展我們的動漫產業的同時，我們應該清醒地認識到：動漫產品質量和原創水平能力還有待提高，手機動漫產品的發展仍處于夾縫中求生存的境地，在歐美與日韓等動畫高度發達國家的強大競爭下，我們的手機動漫產業還未形成穩定的市場地位。因此，我們急需找到一條適合中國國情的手機動漫產業發展之路。
一 手機動漫產業的發展現狀
近年來，隨著的網絡動漫的普及，手機動漫產業已經在我國興起。何謂手機動漫？夏偉、付朝華在《3G新媒體時代中國手機動漫產業發展初探》一文中的定義是準確的：“手機服務提供商（SP）采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，通過無線下載，在手機終端進行動畫內容播放，這就是手機動畫。”手機動漫與網絡動漫其實如出一轍，4G網絡時代的到來，便為手機動漫發展提供了有利的平臺，而隨著4G網絡的普及，手機網速已經能夠與寬帶網絡相媲美，這又為手機動漫的發展提供了堅實的基礎。發展3G、4G手機動漫對于建設中國的動漫產業鏈，培養動漫消費群體，挖掘動漫新載體都有著積極的意義。
我國目前的手機動漫產業，和歐美日韓等動漫強國相比，可以說是站在了同一起跑線上。盡管在傳統漫畫、影視動畫等方面，他們具有明顯的經驗與優勢，但在具有全新經濟模式、語言形態的數字化移動終端――手機動漫時代，我們對手機動漫的研究、產品開發等方面并無太大差距。中國現擁有九億手機用戶、三大手機運營商以及全新手機消費的文化，如何創新發展模式、創作適應手機載體所需要的新形式內容，真正抓住九億手機用戶的現實市場，將是中國手機動漫、中國動漫決勝未來的至關要素。人在手機在，手機不離身的現實告訴我們，語言的表述、文化的傳播、信息的傳遞，手機的功能不可忽視。加之中國的年輕人對新興事物的強大適應和接受能力，為手機動漫發展提供了美好而廣闊的前景。隨著中國4G手機的快速普及，作為文化創意產業最突出代表――手機動漫業，創意將會得到無限的發揮空間。
二 手機動漫產業存在的問題
1.世界動漫市場對我國手機動漫的影響不大
手機動漫發展是建立在傳統動漫發展的基礎上的，我國傳統動漫的發展形勢決定了手機動漫產業的發展高度。我國的動漫市場是伴隨著西方動漫文化大量涌進國門后迅速壯大起來的。所以我國動漫在發展初期，有些迷失與偏離。一方面被日韓動漫的“內容強大”影響著，另一方面又被歐美動漫的“表演強大”影響著，動漫語言的審美被動漫強國所牽引著，雖然我國成了一個動漫消費大國，可消費者卻沒有為國產動漫“買單”，我們國產動漫遇到了發展中最大的瓶頸。
這幾年我國的網絡動漫蓬勃發展，本土的動漫原創者大量涌現，許多優秀的“草根”動漫作品接連拿下許多國際大獎，中國動畫逐漸走進觀眾的視線。以《喜洋洋灰太狼》《熊出沒》《青蛙王國》為例，優秀的動畫作品帶動著成功的動漫周邊，以及整個產業化鏈條，中國動漫終于與美國、日本形成三足鼎立的局面。
2.手機動漫的受眾群體有限
由于手機動漫市場是一個新興市場，手機動漫的消費者基本上還是之前傳統動漫的消費者，本著對動漫文化的興趣，這批動漫文化的愛好者是對手機動漫這個新興的載體吸收接受較快的消費者。但是對于其他大眾的消費者來說，手機動漫的軟、硬件的配備還處在不斷完善之中。例如在產品設計方面還存在許多的不足，市場營銷方面仍需要加大力度，還有大量的工作需要跟進和提升。當然，更為重要的是，要想實現手機動漫產業的全面、快速發展，需要在通信網絡超強覆蓋的同時，對消費者的手機硬件有一定的性能要求。但是，在目前情況下，大眾的消費者所擁有的高品質智能機的數量并不樂觀，所以在推進手機動漫普及消費市場繁榮還需經受一段時間的考驗。
三 手機動漫產業的市場前景
1.手機動漫的消費群體
有了智能手機，用戶就可以通過無線終端享受有線互聯網上流行的動漫、卡拉OK、影視片花、動漫游戲等服務的多媒體業務。目前，Gif圖片、Flas已經被廣泛應用。這兩種動畫占內存少，相較CG等大動畫來說，畫面比較單一，在手機屏幕可以流暢并清楚顯示的優勢成就這兩種動畫成為國產動漫的主要“銷售渠道”。
2.手機動漫的營銷模式
事實證明，從目前中國的動漫市場發展現狀來看，以電影和電視為主導的美國模式和以漫畫內容為主導的日本模式都不適合中國的動漫發展，然而我們卻可以借鑒韓國動漫模式：動漫產業將互聯網和網絡游戲相結合的營銷模式。綜上所述，我國手機動漫產業的發展模式可選擇：手機動漫――網絡游戲――電視和電影動畫――漫畫――相關衍生產品。
通過手機運營商與動漫產業基地合作；移動、聯通等公司推廣手機動漫業務，通過業務捆綁、品牌營銷、創意大賽等活動，建立固定的用戶群。在這方面，日韓等國運營商對手機動漫的產業鏈控制力度更強，通過收購娛樂制作公司控制內容，以較低的資費和強大的市場營銷能力進行業務的推廣。我們也要逐步實現手機廠商對終端的定制匹配，在產、供、銷方面做到閉環運營。
3.手機動漫的未來發展
[論文關鍵詞]文化產業；融資渠道；融資政策
文化產業可謂是當今世界首屈一指的“朝陽產業”，相較于傳統產業模式，它有著無可比擬的拉動性與溢出效應。文化產業以其獨有的存在形式與發展模式和其他產業正發生著廣泛而深刻的聯系，它的興盛發展是當代經濟、科技、文化和諧發展在產業層面上的體現。國家因而高度重視發展文化產業，深化文化體制改革，相繼出臺了多項扶持政策，如黨的十提出文化產業要成為國民經濟支柱產業，實施文化強國戰略；2009年7月，國務院通過《文化產業振興規劃》；2010年4月，九部委《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》；同年10月，國務院《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》，將文化創意產業納入其中。這標志著將大力發展文化產業上升至國家戰略的高度，成為國民經濟體系的重要組成部分。然而，融資難這一文化產業發展的巨大瓶頸并沒有得到顯著改善，發展明顯受到資金制約。
一、文化產業融資難的內部因素
（一）文化產業的高風險性
文化產業具有知識密集型和高附加值的特性，其產品是以文化內涵為基礎、獨特的創意理念為核心，是人的知識、智慧與靈感的集合在特定行業的物化呈現。文化產業的高風險主要在于文化市場的不可預測性，因文化產業產品的創造主要源于創作者的靈感，而作者本身只是一種個體，呈現出的是一種自身喜好，無法代表社會大眾，更無法預計其文化產品是否會被社會大眾所青睞，其產品的成功與否很大程度上取決于產品創作者對社會傾向的一種預估能力。此外，文化產業有著天然的“政策性風險”，其產品屬于意識形態的物化，一定程度上反映當下的思想意識、道德傾向、經濟形勢、政治問題等多種價值體現，因而，國家必然對其進行必要管制，有選擇地加以支持或限制，以保證社會主義精神文明正確的方向性。同時，這也進一步加劇了文化產業的市場風險，如廣電總局對各類影片的限制及嚴格審批，直接導致近30%的影視作品因沒有通過政審而與市場絕緣無法收回成本，即使順利通過了審核，其市場前景也受到諸多因素的影響，比如，影片類型、題材是否符合大眾的口味，市場宣傳及銷售渠道，影片本身的質量等等。正是由于文化產業的這種種不確定性，使諸多商業銀行望而生畏，不敢輕易放貸。
（二）文化產業的輕資產性
與傳統企業相比較，文化產業呈現出以無形資產為主，固定資產較少的特征。其核心資產主要是相關的版權、知識產權、著作權等，極為缺乏機器設備、土地、房產一類的可做抵押的固定資產。然而，銀行為了規避風險，通常以有形資產做抵押為貸款前提。同時在實際操作中，文化企業的輕資產性無法在財務報表上得到直觀體現，資產負債表承認硬件不承認軟件的特性直接導致文化企業無法提供充足的擔保。因此，文化產業的固有特點及輕資產結構性致使難以從銀行貸款。
（三）文化企業普遍規模小、管理機制不健全
二十世紀九十年代，我國提出知識經濟概念。因此，我國文化產業起步較晚，大多數文化企業經營歷史不長、規模較小，管理機制、發展模式都處于不斷完善的進程中。[2]然而，其管理機制的不健全成為其健康發展的又一障礙。文化產業中，中小企業占了絕大多數，其重大決定均由所有人一人定奪，不會聘請專業的機構進行財務審核，缺乏現代企業的治理結構，致使銀行難以對其進行客觀的資信評級，銀行出于合理規避風險的考慮也很難對其放貸。近年來，隨著我國文化體制改革進程的不斷深入，許多大型事業單位轉企改制，勢必會成為帶動文化產業良性發展的堅實力量。
二、文化產業融資難的外因影響
（一）金融機構對文化產業缺乏了解，融資渠道單一
長期以來，銀行信貸融資是文化產業融資的主導模式。然而，各大銀行嚴格的風險控制機制和信用評級體系，往往將輕資產性的文化企業拒之門外，使其無法如期獲得融資。銀行向來將國有企業、500強企業及財力雄厚的名企作為爭相追逐的目標客戶，貸款向其大力傾斜，從而促進了傳統產業的迅猛增長；而文化產業作為新興產業，發展前景大好，但文化企業以中小企業居多，有形資產甚少，“創意”是其主要財富，且銀行從業人員對文化產業業務普遍陌生，加之銀行嚴格的信貸決策機制和責任追究機制，使其不愿將貸款發放予如此高風險的企業。尤其，我國缺乏對無形資產評估的權威機構，一旦貸款不能按期償還，抵押的無形資產難以及時變現，其市場價值也很難得到準確的評價。因此，我國銀行即便開發專門針對文化產業的金融產品也難以執行，大多仍處于傳統的信貸模式，即要求有形資產的實物抵押以最大程度降低其壞賬風險。除了銀行信貸融資，文化產業也可進行直接融資，但是通過上市、發行債券來融資，其門檻甚高，直至目前，只有少數財力敦實的文化企業可通過此種渠道獲得融資，大多數文化企業不具備上市條件，望塵莫及。
（二）缺乏權威的第三方無形資產評估機構，金融工具欠缺針對性創新
一般而言，由銀行系統內組織評估文化企業的無形資產價值，基于其產品本身高風險高收益的屬性，為了嚴格控制風險，其評估價值可能較低；而由企業委托的評估機構進行的價值鑒定，通常又為了順利獲得貸款審批而使其評估價值偏高。由此一來，新興的版權質押貸款，又因為質押資產信用程度低、市場收益風險大而難以落到實處。銀行為了合理規避風險，最大程度減少壞賬，繼而又回歸到要求實物抵押和資信評級的傳統貸款模式。因此，為了推進文化產業的蓬勃發展，使銀企合作互利互信，現階段可由政府出面建立第三方評估機構及融資擔保機構，政府的介入和扶持可以有效解決抵押信用程度低、變現難的問題。如今金融機構開發的金融產品和金融工具層出不窮，但極少有專門針對文化產業特性開發的，仍舊以銀行借貸為主，幾乎沒有利用銀行其他金融產品及形式為其提供多元化的金融服務。
（三）文化產業融資政策地區差異大，法律規范滯后
我國現著力推行文化強國的方針，大力支持文化產業發展繁榮，進一步推進文化體制改革，鼓勵中小文化企業并購重組形成規模效益。由此，加快了東部地區文化企業的發展步伐，其體系結構、專業人才、政策傾斜、財政扶持及各種資金的流入都極大的促使其蒸蒸日上，形成良性發展，文化產業在經濟中的比重也日益提高，從而也加大了我國文化產品的市場占有率和出口額，實施“走出去”戰略。而西部地區的文化產業發展則相對落后，政府對文化企業融資難題的重視程度不夠，政策傾斜不到位，一定程度上延緩了文化產業的發展，但西部地區卻恰恰擁有各少數名族悠久的文化，豐厚的文化資源尚待挖掘和推廣，使之轉換成經濟效益。同時，在現有法律體制下缺乏一部完善的法律來規制文化產業融資的具體問題，沒有相應的法律法規來規范，這無疑更加深了文化產業的高風險性，且因針對文化產業的特性適當放寬文化企業上市和發行債券融資的法律限制，使得其能夠通過多渠道進行融資。
三、破解文化產業融資難的對策
（一）切實加強對文化產業的輿論宣傳和政策支持
通過輿論媒介的正面宣傳，讓社會更充分地了解文化產業是當今首屈一指的朝陽產業，具有極大的投資價值及發展潛力，為文化產業的融資營造一個良好的外部環境，從而消除社會資本對文化產業運作模式的陌生感，引起投資者關注這一新興產業利潤回報的興趣，為社會資本的注入開辟路徑。與此同時，也要把握正確的輿論導向，切忌盲目夸大其高額回報率亦或片面強調其高風險性，應客觀評價文化產業的發展現狀以及發展前景，逐步規范的引導社會資本的流入以保障文化產業的健康持續發展。在重視人民精神文明建設的今天，文化產業一向被投資者視為有天然的政治風險，也因而往往邁不開投資的腳步。因此，政府應該大力扶持文化產業的發展，出臺相關政策鼓勵民間資本的流入，充實文化產業發展的資金，減輕社會投資者對文化產業政治風險的擔憂。政府的政策可謂影響社會投資的風向標，文化產業有了相應的扶持政策，加上正確的輿論導向將會帶動整個文化產業的蓬勃發展。
（二）成立由政府主導的評估機構及融資擔保機構，開發多元化的金融產品
現階段，既然銀行信貸仍是文化企業賴以生存的主要融資渠道，由政府介入籌建無形資產的評估機構即可有效解決第三方權威評估機構的缺失問題，使得文化企業的無形資產價值更具真實性和可靠性。由政府成立的融資擔保機構也可消除銀行對于放貸給文化企業高風險性的顧慮，促使其順利放貸。與此同時，銀行自身在政策的大力支持下，也應針對文化企業輕資產的特性開發多層次多元化的信貸產品，比如對于資質雄厚的上市文化企業，可以優先發放貸款，適當考慮信用擔保模式，對于穩定的物流和現金流的企業可以采用應收賬款質押、票據貼現等方式，對于影視、出版等行業可以運用版權質押，廣大的中小文化企業也可以聯合起來形成聯保聯貸的模式，從而增強銀企合作。[5]
2001年，湖南報業市場的戰火剛剛燃起，硝煙在晚報和幾家都市報之間彌漫。就在大戰一觸即發之際，時任某日報總編輯的倪鷹卻悄然離開了報社，誰也不知他行蹤何去。
倪鷹領導的這份日報前身是一份周二版的報紙。在那個報業競爭尚不激烈的年代，倪鷹認識到深度報道很受讀者的關注，于是先后采編了“月中版”和“月末版”。據統計，這兩版當時在全國發行量達到160萬份，每一期的利潤可達3萬元。經過十余年的拼搏，2000年初，這份周報脫穎而出，成為當地較有影響力的日報，倪鷹帶領團隊前往《華商報》、《成都商報》和《深圳商報》等報社學習，運籌帷幄。網羅人才，革新版面，自辦發行，一時間竟讓當地其他幾大報社如臨大敵。半年時間里，倪鷹主導的這份報紙嶄露頭角，激活了當時相對沉寂的報業市場，而他激流勇退，懷揣夢想奔赴了遙遠的北方。
2003年，電視劇《男才女貌》在央視播出．立刻風靡全國，投資創作這部電視劇的是北大星光集團。重出江湖的他華麗轉身，出任這家影視公司的董事長。并先后出品了《女才男貌》、《男才女貌2》等電視劇和《男才女貌》、《情人結》和《革命到底》等電影。
從報社總編轉變成影視老總，倪鷹說這并非偶然，“我從小就喜歡電影，一直在關注和了解影視行業，后在文學雜志、時政雜志和報社工作多年，鋪墊了基石，從文學到新聞再到影視業，都是大文化領域，因此運作起來相對熟悉一些。”
在影視行業打拼數年多，倪鷹對傳媒的關注從實踐者轉變成投資者。據了解，北大星光集團旗下擁有兩大業務，分別是影視投資制作和傳媒產業股權投資。倪鷹告訴記者，北大星光集團已先后和國內多家新聞出版企業進行股權投資洽談。
“投資傳媒產業，可為影視業務的發展提供大量優秀的人才和資源，又能反哺傳媒產業，做大做強文化產業。”倪鷹如是說。
投資影視戰略轉型
北大星光集團自開山之作《男才女貌》一炮走紅后，北大星光集團在青春時尚系列題材上高歌猛進。先后拍攝了《女才男貌》、《現代美女》、《男才女貌2》和電影《男才女貌》等影視劇，在國內引起了不俗反響。目前，“男才女貌”品牌價值評估高達11.42億元，有幾家企業擬洽談獲取該品牌的經營權。
據了解，近年來隨著古裝劇、年代劇及悲情劇收視走高，以“男才女貌”品牌系列為代表的青春時尚劇遭遇到一定播出與收視阻力，面臨這樣的現實，北大星光集團一方面執著堅持青春時尚劇投資創作，一方面實行戰略轉型，投資制作大題材大視野同時又貼近生活、貼近時代的主旋律作品。倪鷹說：“改革開放后人們的精神面貌和生活面貌都煥然一新，青年人的工作狀況、婚戀狀況等最能折射出泱泱中華的勃勃生機，用青春劇來詮釋年輕人的狀態是我們的堅持。是我們的責任。而以建國六十周年和改革開放三十年的重大人物或歷史背景為題材的影視精品大戲，是對原有青春時尚劇的豐富與補充。”
在這一戰略思想指導下，2008年，北大星光投資了電影《袁隆平》、電視劇《北大荒》、《去延安》等一系列以建國六十周年和改革開放三十年的重大人物或歷史背景為題材的影視精品大戲。“我們投資拍攝的《北大荒》、《袁隆平》、《去延安》和《革命到底》等主旋律影視作品，并非單純地圖解政治。而是實現觀賞性、藝術性和商業性的統一。”倪鷹如是說。
金融危機將促進文化產業發展
2009年1月11日，第66屆美國金球獎頒獎盛典舉行。笑對金融危機，頒獎嘉賓半帶戲謔半帶希冀地說：“1929～1933年的經濟危機造就了好萊塢，現在，我們的機會再一次來臨了”。
在中國的影視制作格局中，尤其是電影產品，資金主要來源于國際基金和風險投資、金融借貸、企業資金、政府專項資金、影片預售和置入廣告融資等。目前，席卷全球的金融危機帶來陣陣寒意，影視行業自然所受沖擊不小，一方面，投資方因為金融危機，收縮投資計劃，另一方面，電視臺廣告收入減少后，會壓低電視劇購買的數量和價格。
倪鷹說：“由于電視臺的廣告額減少，就會嚴格控制電視劇購買成本，壓縮數量，壓低價格，影視公司的資金流受到沖擊，并因此淘汰一批競爭力不強的企業。投資電影的基金和企業，在這一時期出手也相當謹慎。”除此之外，金融危機還影響影視產業鏈的開發。據了解，北大星光集團打造的“男才女貌”品牌，在產業延伸的路上正等待時機，還有較長的路要走。
倪鷹在接受記者采訪時，對影視的發展前景相當樂觀，他也拿1929～1933年的美國經濟危機造就了好萊塢舉例說：“金融危機愈演愈烈，行業會進行新一輪洗牌，將泡沫擠出來，加上國內各省市加大文化產業投入，對影視產品的需求量上盡管有所壓縮，但會促進專業的影視公司在質量上下功夫，制作更多的精品力作。我相信，金融危機是促進中國文化產業發展的一個機會，尤其是向國際進軍的機會。”
品牌化．民族化和國際化的最好時機
《功夫熊貓》、《功夫之王》等好萊塢電影在中國放映的時候，國人感嘆：中國的傳統文化竟然打上好萊塢的烙印在世界傳播。倪鷹認為，在金融危機背景下，全球的影視業受到沖擊，中國電影人應抓住機遇，以民族題材和風格，制作投資品牌影視產品，走向世界，提高我國的軟實力。
一個國家靠硬實力只能成為大國，只有同時具備軟實力才足以稱之為強國。追求美好情感、充滿人文關懷的民族影視作品，可以打破不同種族、不同國度、不同意識形態的固有界限，在觀眾中間產生共鳴，增強國家的軟實力。倪鷹說：“中華文化博大精深，只有深諳文化精髓的中國人，才能賦予民族題材以新的時代內涵和審美情趣，才能為民族品牌注入永恒的生命力。”據了解，由北京星光國際傳媒投資的大制作電影《花木蘭》將于2009年開機，目前所有的籌備工作已就緒，重大民族題材的電影《長城》亦在運作之中。
中國影視開拓國際市場需要國際專業人才。在倪鷹的帶領下，北大星光集團創作的電視劇《男才女貌》等作品在海外17個國家播映，電影《好大一對羊》在海外引起強烈反響，國際化之路走在國內影視公司的前列。他告訴記者：“我們擁有一支優秀的海外發行隊伍，熟悉當地的發行規則。”
1、金融投資
全球金融科技類的投資在去年翻了三倍，從40億美元增加到到120億美元，投資數量超過730筆。預測到2020年，全球金融科技類每年的投資額將達到460億美元。
英國首相卡梅倫近日宣布支持一項由金融科技行業智庫InnovateFinance提出的宣言，該宣言提出了讓英國成為世界金融科技領域投資和就業主力軍的大膽愿景。
“我們的愿景是讓英國成為全球最有利于金融科技類投資的環境，在2020年能夠吸引40億美元風險投資和40億美元企業風險投資基金注入加速器和創新項目中，”宣言稱。“2014年英國這些投資的總額只有6.23億美元。”
英國目前擁有兩家估值超過10億美金的金融科技“獨角獸”：TransferWise和FundingCircle。InnovateFinance認為，如果英國有對于職業技能、稅收優惠和監管待遇的適當投入，到2020年該國將擁有25家這樣的公司。
雖然外資對中國的投資市場虎視眈眈，然而都未成大氣候。中國的資本市場被普遍看好，國際投資大師頻頻惠顧。
高盛資產管理國際業務首席執行官白君慧表示，在中國資本市場出現高度波動的情況下，我們樂于其盡量保持穩定，我們一直看好中國市場及其長期的發展。
“通常來說，隨著資本市場中一些新機制的引入，在投資者發現一個市場變得有機會相對容易進入之際，我們會發現：這個市場的流動也會加大，滬港通、基金互認、未來的深港通，中國A股市場的逐漸變化也會證明這一點。”
2、人力資源行業
截至2014年末，全國各類人力資源服務機構有2.5萬家，從業人員40.7萬人，行業年營業收入超過8000億元，共為2211萬家次用人單位提供了招聘、培訓、咨詢、人力資源外包等服務，幫助了1.2億人次實現就業和流動，僅去年現場招聘會在全國就舉辦了23.6萬場次。
人力資源服務業已經成為現代服務業新的增長點，與此同時，人社部還進一步加大了人力資源市場對外開放的力度。
去年，人社部在上海、廣東、天津、福建自貿區和中關村國家自主創新示范區開展了放寬外資準入的政策試點。
隨著人力資源服務業的快速發展，人力資源服務標準化建設的重要性就顯得越來越突出，現場招聘會服務規范和人才測評服務業務規范兩項標準的實施有利于進一步規范人力資源服務市場，更好地發揮市場在人力資源配置中的決定性作用。
勞動是人類的第一需求，每個人要吃飯、要發展、要更好的生活，一切的前提都是有一份好工作，這才是人的硬性剛需！
你可以不上網、可以不玩游戲、可以不買IPHONE、可以不用WINDOWS系統……但你不能沒有一份工作，這是繼飲食、服裝之后又一個全民都有需求的行業，未來必將產生萬億數量級的市場以及大量的超級富豪！
3、傳媒行業
2013年，全球傳媒步入了基于數字常態時代的全面戰略轉型期，數字理念已經深入傳媒業產銷的各個環節，遍及社會生活的方方面面，形成數字文化。由此，全球傳媒消費行為和內容生產方式開始發生深刻的轉變，傳媒企業戰略由過去數字化轉型向基于數字社會的全面轉型轉變。
數據顯示，2012年全球傳播業收入總額達19737.6億美元，年增長率達2.1%。其中電視業增幅最大，達4.1%，廣播業次之(2.7%)，隨后為電信業(2.6%)，郵政業仍在下降(-2.5%)。
從國家來看，美國仍是全球最大市場，2012年其收入總額達5408.592億美元；日本位居第二(2253.580億美元)，中國位居第三(1561.409億美元)。
就廣告而言，2013年亞太地區社交網絡廣告占比超過西歐，成為位居全球第二的社交網絡廣告市場，達28.6%，在未來四年將持續增長。
2014年全年亞太地區社交網絡廣告總額達50.3億美元，比2013年增長53%。而北美地區仍居首位，2013年占比43.2%，但在未來四年將呈下降趨勢。處于第三位的西歐2013年占比21.6%，保持平穩增長之勢。
從全球圖書市場來看，報告認為專業類圖書數字化程度最高，中國將成為全球第二大圖書市場。
報告指出，2013年全球圖書收入達12140億美元，紙質圖書收入仍占全球圖書市場收入總額的大部分，占比88%；雖然電子圖書收入占比仍不高，為12%，但一直持續增長。
專業類圖書數字化程度最高，電子圖書占比居于首位，而教育類電子圖書占比最低。專業類、消費類和教育類電子圖書收入所占比重分別為18%、14%、6%，預計2018年專業類電子圖書收入將增長到88億美元，所占比重擴大到36%。
中國圖書市場發展迅猛，據普華永道預測，2014年中國將超過日本，2017年超過德國，成為全球第二大圖書市場，圖書收入總額將達132億美元，2018年中國將占整個亞太地區圖書收入總額的35%。
很多人覺得奇怪，中國這樣的經濟大國卻沒有出現傳媒大亨，十分不可思議，這當然與媒體行業長期沒有放開有關。中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。
但人均廣告支出只有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。
2007年中國網絡廣告市場規模已經超過100億元人民幣，年度增幅更是達到75%。中國網絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年，是中國新媒體迅猛發展時期。
4、卡通產業
十二五國家尤其重視文化產業，中國目前人均GDP已經超過3000美元，但第三產業比重長期徘徊在30%—45%之間。而作為現代第三產業核心的以文化產業為主的現代服務業卻仍然發展緩慢。
因此中國文化市場供需缺口巨大，特別是卡通產業，即以卡通形象及品牌為核心，由動漫，動畫，影視，圖書，音像制品以及衍生產品和特許經營產品等所形成的產業鏈。
根據中國音數協游戲工委聯合市場專業機構開展的產業調查顯示，2014年，中國游戲市場銷售收入1144.8億元，同比增長37.7%，游戲出版產業繼續保持較高的增長速度。
2015年1至6月，中國游戲市場銷售收入605.1億元，同比增長21.9%。其中，中國民族原創網絡游戲境內市場銷售收入458.3億元，同比增長33.3%；海外市場銷售收入17.6億美元，同比增長121.4%。
業內人士分析，在產業鏈被逐漸打通的“泛娛樂”時代，網絡游戲不再只是某一獨立領域，而是互動娛樂產業中的一環。這就要求游戲人不能閉門造車，而要考慮如何將游戲與影視、動漫等藝術形式進行立體融合。
一位大型游戲公司CEO透露，讓游戲走出國門，做“世界級”游戲已經成為當下游戲產業的大趨勢，在這樣的大環境下，全球動漫網游人才缺口已經達到30萬人。
5、體育經營管理
如果不是亞健康和各種疾病的蔓延，很多資本或許還不會注意到花錢多、回報并不快的體育產業，當大部分人意識到自己身體狀況已經被工作、學習壓迫到渾身不舒服的時候，體育產業開始受到了資金的追捧。
當然，還有一大部分人是發自內心對體育的熱愛，在北京奧運會結束之后，體育的熱潮開始在國內四處蔓延。但從實際情況來看，中國體育產業的發展似乎還沒怎么起步。
2014年10月份，中國國務院出臺《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，是體育產業變革的明確信號，該意見指出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產業總規模超過5萬億元。
中國體育產業的發展空間非常廣闊，從當前情況來看，體育服飾、器材早已成為體育產業的主力軍。在北京成功申辦2008年奧運會是，大量體育企業意識到了商機，大量的體育用品企業開始崛起。
雖說當前已經涌現大量的“互聯網+體育”O2O產品，但迫于體育館數量有限，這種產品也未必能夠滿足用戶的需求。在體育場館遇到建設難的問題時，現有的體育場館實際上就是一種“稀有資源”。
資金布局當前正緊缺的體育場所進行改造、完善配套設備，創造具備彈性的體育空間方便人們進行體育鍛煉、競技比賽，創造良好的體育體驗。
健身場所同樣是稀缺之地，美國健身行業的產值占體育產業總產值的三分之一左右，美國健身產業之所以發達，是因為美國人有健身消費的意識和習慣，也有經濟水平和時間的保證，此外美國健身行業整體經營水平高，組織化程度高。
在高樓林立的一二線城市，如果座寫字樓里面都能夠布局一間有多種設備的健身中心，通過這種實體店拉近和潛在消費者的距離，再通過將健身打包成“員工福利”類的產品賣給企業老板，就有幾率保證其客戶數量。
和大多數行業一樣，體育產業正由于其基礎比較薄弱，必須要做兩件事情，這也是資本布局的機遇：一方面是行業人才的培養，能夠更好的為行業進行服務；另一方面則是加強校園體育的普及，為逐漸實現人人參與體育項目打下根基。
總而言之，布局體育產業的大生意，又需要用傳統思維進行布局。
6、本土服裝品牌
中國本土消費品牌日益崛起，對外國名牌構成挑戰，已經成為中國工業發展的一個標志性趨勢。
中國有大量的二三線城市，比一線城市更有潛力。去二三線城市的大街上走一走，我們看到的越來越多是本土的消費品牌。除了安踏、特步、361度、李寧等體育服飾品牌，還有國際品牌。這些原本在十幾年前扮演西方品牌的外包制造者角色的工廠，慢慢開始自主創新建立自己品牌。
雖然創新程度有待加強，自然界的規律卻慢慢被打破了。“小魚”們學會了“農村包圍城市”，從二三線城市出發包圍“大魚”們直至吞噬。
中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲認為，隨著消費需求細分、審美個性化的發展，本土服裝品牌必須準確把握消費需求，利用好資本杠桿，構建有競爭力的供應鏈體系來形成自身的產業優勢。
7、飲料行業
在中國國內的食品快消行業中，飲料市場已成為發展最快的市場之一。
飲料行業現狀分析數據顯示，中國軟飲料市場過去9年里以每年平均13.3%的增速成長。行業前景看好，飲料大公司的毛利率平均在30%以上。
飲料行業市場研究報告可以看出，當前，市場份額逐漸向前五位公司集中，飲料行業前五位公司占據68%的份額。
飲料行業是廣告業最喜愛的客戶之一。相關數據顯示，飲料行業2012年在傳統媒介投放廣告占比11.5%，在所有行業中排名前三。
總體來說，電視仍然是飲料最重要的廣告戰場，90%以上的投放都被投向了各個電視頻道。通過2014年飲料行業現狀分析了解到，飲料公司在地鐵等戶外渠道的廣告投放增長最快，約24%。
加多寶、統一等公司廣告支出大增，飲料業傳統的最大廣告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款電視節目。統一在今年上半年的廣告支出提升最快，提高了約240%。
2013年，加多寶因為特殊原因不斷增加其廣告投入，已經排名到了第二。《中國好聲音》是今年夏季最為火爆的電視節目，這檔節目公開的冠名費用是6000萬元。
與此同時，可口可樂和百事可樂這兩家飲料巨無霸經常花巨資拉著全球各地最紅的明星們拍廣告，這種手筆，當然不是賺錢少的公司能做出來的。
據計算，一瓶250毫升的飲料，成本僅在7分錢！當然，裝它的瓶子和瓶子上的包裝價值更高一些。跟牙膏一樣，這又是一個櫝和珠的經典案例。
8、影視娛樂
2015年是我國電影市場高速發展的大年，一方面電影票房市場的持續火熱為行業奠定了堅實的發展基礎，優質內容端供不應求使得其估值大幅提升勢在必行。
此外，電子商務、在線視頻、網絡游戲等各種互聯網業態亦都高速發展，結合爆發式增長的電影市場，共同推進了我國電影產業的全面升級。另一方面，國產電影制作水平也在不斷提高。尤其是二三線城市，將成為未來中國電影票房收入的重要增長源。
從統計數據來看，2015年上半年，中國電影總票房達到驚人的203億元，較去年同期增長48.4%，其中國產電影票房收入93.4億元，占比46%，進口片票房收入109.6億元，占比54%。
“隨著居民娛樂性消費支出的不斷增長，成本相對低廉的娛樂消費將獲得大幅增長。”對于傳媒影視板塊的投資機會，申萬宏源看好在市場整合階段中，具有全面布局、不斷向產業鏈上下游滲透、進行跨行業整合的影視公司，如華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、北京文化、印紀傳媒、新文化、長城影視等，認為隨著市場近期的波動性調整，傳媒板塊未來投資機會將越來越多地向具備業績支撐的價值型公司轉化。
在產業鏈下游，院線公司如萬達院線等也被研究人士重點提及，從公司基本面來看，萬達集團將大規模進入三四線城市開發萬達廣場，2015年~2017年將分別開業26、50、50個，三四線城市票房收入將迎來快速提升的發展階段。
上半年，傳媒娛樂行業并購有加速趨勢。互聯網巨頭加速進入影視行業，場外資本看好傳媒娛樂業的未來發展。跨界并購仍將是下半年的行業熱點。
華誼兄弟登陸創業板給資本市場帶來了明星效應，誰都不會否認影視娛樂業的廣闊前景。即使放映很垃圾的影片也能發現電影院里人滿為患，這是大眾消費升級和國人熱衷于群體體驗消費的必然結果。
當國內影片的制作更加精良，3D數碼技術更廣泛應用，影視娛樂業中還會誕生更多的明星企業和富豪。
9、云計算
有關數據分析表明，2015年全球云計算市場預計可達1300億美元，年增長率為20%左右，產業發展前景廣闊。
云計算(cloudcomputing)是基于互聯網的相關服務的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯網來提供動態易擴展且經常是虛擬化的資源。
經過8年發展，云計算已經成為人們按需使用信息處理、信息存儲、信息交互資源的重要模式，也是進行大數據處理和深度挖掘的重要平臺。有關數據分析表明，2015年全球云計算市場預計可達1300億美元，年增長率為20%左右。
目前國內云計算市場還不夠大，但近些年在國家發改委、科技部、工信部等科技產業主管部門的大力推動下，云計算領域科技創新活躍，產業發展迅速，應用領域不斷擴展。
特別是2015年初國務院頒布了《國務院關于促進云計算創新發展，培育信息產業新業態的意見》5號文件，云計算大數據的發展空間將更加廣闊。
“互聯網”帶來的在線數據量指數裂變需求與數據中心供給線性增長，推動數據中心需求和價值提升。
中國社會即將進入大數據、云計算時代，隨著智能終端、可穿戴設備、智能家居、物聯網設備以及基因測序的快速普及，每用戶每天數據量需求量持續上升，這將帶動數據存儲和在線數據分析的需求呈現指數爆發，預計未來8年國內在線數據量的復合增長率將會達到84%；而線性增長的數據中心供給年復合增長率只有30%-40%，這使得數據中心需求和價值不斷增加。
數據中心的需求大爆發，第三方數據中心更快增長，一線城市數據中心供不應求，云計算技術使得未來數據中心價值倍增。
近年來，我國云計算產業逐漸發展壯大，以BAT為代表的互聯網巨頭進入云計算產業有著強烈的示范效應，有資金及技術優勢的上市公司均已紛紛進入此領域，產業發展呈欣欣向榮之趨勢。
政策將進一步引導民間資本進入此領域，并積極鼓勵國內龍頭企業加強國際合作和國際并購，以此來盡快縮短與國際先進水平的差距。
建議積極關注在此領域有技術及資金優勢并積極布局的公司，關注信息安全、自主可控在云計算產業發展中的投資機會，同時建議關注智慧城市、電子政務等相關領域的投資機會。
分析認為，云計算獲得政策支持、行業龍頭競相參與，產業發展前景十分廣闊。
10、奢侈品行業
2009年時麥肯錫公司預測，到2015年奢侈品的電商銷售額為40億美元，占2%。而實際數據為140億美元，比例達6%，該公司因此也重新審視了奢侈品的電商銷售渠道，并預計未來十年奢侈品電子商務增長勢頭強勁。
“奢侈品消費者經常使用電子設備購物，使用移動設備購物的頻率高于其他消費者。”麥肯錫巴黎公司合伙人NathalieRemy稱。
從2009年以來，電子商務規模每年增長了27%，增長速度是線下銷售額的4倍。而且智能手機逐漸普及讓消費者上網購物更加方便舒適，因此麥肯錫公司認為電子商務規模將繼續增長。
奢侈品電商銷售額平均占總奢侈品銷售額的6%。但是有些國家的這一比例遠不止于此。比如，英國奢侈品電商銷售額的比例為11%。巴西和中國的這一比重也名列前茅。而且中國奢侈品電商銷售額在未來會位列第一，因為中國擁有龐大的灰色市場。
售價1萬的LV包，真實成本是多少？估計會讓人大跌眼鏡。仔細看一下胡潤中國富豪榜會發現，中國沒有奢侈品行業的富豪。
一、旅游產業的特點
旅游產業與農業部門、工業部門和商業部門不同，它是綜合性極強的產業，旅游產業涉及社會生活的各個方面，能把各個產業通過旅游者聯系在一起，旅游者的需求需要多個部門來滿足，旅游產業的各種服務中必定包括飲食、住宿、景觀、紀念品商業等，文化旅游類電視節目對地方經濟的發展有巨大的推動作用，尤其是住宿、飲食和紀念品加工銷售業。
二、文化旅游類電視節目對地方旅游產業的影響
文化旅游類電視節目對地方旅游主觀上有積極地推動當地旅游產業發展的作用，通過電視節目對旅游景區文化風貌和自然景觀的介紹與宣傳，深化了當地旅游文化在民眾心中的印象，增加旅游資源景觀的美譽度，提高當地旅游產業對旅游者的吸引力。（1）促進旅游者產生旅游的動機。電視節目是傳統的傳媒產業，借助現代化的視頻、音頻和圖像的處理手段生動形象地展現地方旅游景區的文化風貌和自然環境，對景區景點進行藝術化的展現，凸顯出自然之美。通過電視節目的印象強化，將人物精神刻畫融入當地優美的自然環境中，賦予物質文化精神層面的靈魂，體現人與自然和諧共存的完美畫面，通過文化旅游類電視節目的介紹和宣傳內容激發觀眾的情感，能夠促進旅游者產生親身體驗文化旅游類節目中景觀的場面，通過強烈的畫面感使旅游者產生強烈的動機。文化旅游類節目內容的安排上，一般選擇代表性很強的景點，具有獨特的風景面貌和地理奇觀，獨一無二的奇觀對旅游者有天然的吸引力，通過電視節目的展現，更能強化景觀在旅游者心中的地位，激發旅游者內心對景區的興致，親身去這些地方旅游，感受不一樣的旅游文化，獲得精神上的慰藉。（2）文化旅游類電視節目協助樹立旅游形象。電視節目能通過音樂將觀眾帶入優美的意境，有強烈的引導作用，電視節目也是公信力和權威性較強的宣傳渠道，電視節目必定少不了音樂和畫面的襯托，無論是什么風格的文化旅游類節目素材，都要進行音樂、美術等藝術元素的融合，通過對現代影視畫面的加工和處理技術，能著重突出景點或者景區的自然風貌，通過半透視或者局部采景的方式進行旅游景點的電視展現，能增強畫面感和感染力，電視節目獨特的視角能對景觀的特別美進行著重突出，能使觀眾對真實景點有美的感受，文化旅游類節目運用專業人員解說分析或者景觀展現的方式，對旅游區添加一層夢幻的文化底蘊，在觀眾觀看的過程中能充分地享受到旅游區的心理美感，文化旅游類電視節目對景區景觀的藝術展現，能有效地展現地方旅游景區的旅游文化形象，對游客形成導向作用，促進地方旅游產業的發展。（3）推廣地方旅游文化。電視能通過畫面形式展現旅游文化的面貌，電視節目對地方旅游產業的促進優勢在于它結合了視覺和聽覺的藝術展現形式，增強了感染力，豐富了信息傳播的藝術形式，使信息傳播的內容和形式更加隨性生動，有強烈的視覺代入感和真實感，讓觀眾有身臨其境的感覺，通過電視節目的傳播，民眾對當地旅游文化有了進一步的了解，對旅游文化的內涵在心中有不同層次的理解，對當地旅游文化特色的傳播是有利的，不同民眾對旅游文化理解的角度不同，不同角度旅游文化內涵的交流，能全方位地傳播和發揚旅游文化特色。（4）擴大旅游文化的傳播范圍。傳播技術的不斷進步加快了旅游文化的傳播速度，電視節目傳播的實時性和方便性，足不出戶就能了解世界各地的文化景觀，衛星數字傳輸的技術在電視節目傳輸中運用，提高了信息的傳播速度，擴展了信息的傳播范圍，打破了傳統傳播方式的空間局限性，電視節目能通過全方位的視角進行旅游文化的展示和分析，增強了旅游文化對民眾的吸引力。（5）增強民眾對旅游文化內涵的理解，增強吸引力。文化旅游類電視節目內容的多樣性的信息傳播方式的優越性日漸凸顯，電視節目內容安排可變范圍廣，能包容多方面的知識，包括歷史文化、風俗習慣、飲食習俗等等多個方面，在內容的安排上，通過策劃的科學安排，強化了內容轉換的銜接性和邏輯性，引導民眾理解旅游文化的獨特魅力，豐富了旅游文化的內容，增強了吸引力。（6）文化旅游類電視節目具有廣告宣傳作用。電視影視文化是現代大眾娛樂消費的主要文化產品，電視信息傳播具有公信力強、傳播形式多樣的優點，是當代權威性較高的信息傳播方式，是民眾信任程度較高的旅游文化傳播方式，文化旅游類電視節目內容形式多樣，包含多種形式的點，電視節目內容的信息呈現立體狀態，可以通過不同層次、角度進行理解和分析，節目的安排上一般有媒體宣傳素材，甚至有明星或者知名人士的參加，電視節目進行的過程中，影視外景信息不斷展現在公眾的視野中，對旅游文化的宣傳具有顯著的促進作用，強化旅游文化在旅游者心中的印象，增強旅游宣傳效應。
三、借助文化旅游類電視節目對促進地方旅游產業發展的對策
首先，借助電視節目的公眾影響力，打造獨特的文化旅游品牌，推動地方旅游產業的和諧穩定發展，電視節目的內容安排上要充分了解旅游者的心理和關注點，對旅游者的興趣點有充足的把握，豐富影視旅游產品的內容和展現形式，通過媒體的主動報道，加強電視節目的認識度，達到信息傳播擴散的效果，借助節目知名認知或者公眾人物的自身宣傳作用，擴展旅游文化的傳播范圍和效果。要充分應用文化旅游類節目的節目造勢作用，借助電視影視的影響力，宣傳地區旅游文化形象，充分發揮文化資源的優勢，深入挖掘電視節目的主題，在電視節目播出前，要做好“造勢”工作，充分展示地方景區的物質文化和非物質文化，為地方旅游產業的發展注入新的動力，充分吸引民眾的關注點，促進地方旅游產業的發展。
四、結語
文化旅游類電視節目對地方旅游產業發展的促進作用效果顯著，電視節目有很強的宣傳造勢作用，在旅游文化的傳播中，公信力強、傳播效率高，能全方位地展現旅游文化的內涵，有巨大的發展前景，其社會效益和經濟效益良好，要充分利用好文化旅游類節目的“造勢”作用，深化旅游文化的內涵，促進地方旅游產業的長足發展。
作者：萬勇 單位：十堰廣播電視臺
關鍵詞：保定市； 孫氏太極； 產業研究
中圖分類號：G852.11 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315(2011)11-168-001
太極拳作為中國傳統武術正朝著多元化、世界化的方向前進,有著廣闊的發展前景。在當前保定市推動文化名城建設，加快由文化大市向文化強市轉變的環境下，培育與發展孫氏太極拳文化品牌，將太極拳產業做大做強，為保定的經濟社會服務具有重要意義。
一、孫氏太極拳的起源
孫氏太極拳是中國近代著名武術家、一代宗師孫祿堂先生集形意、八卦、太極之大成，冶三家于一爐，所創立的優秀拳種之一。孫氏太極拳創始人孫祿堂（1860―1933）名福全，字祿堂，晚號涵齋，別號“活猴”。河北省望都縣東任瞳村人。孫祿堂是清末民初蜚聲海內外的著名武學大家，在近代武林中素有“虎頭少保天下第一手”之稱。孫式太極拳是現代流行的陳楊武吳孫五大流派太極拳之一，是武術百花園中的一朵艷麗的奇葩。孫氏武學貫通各大流派，沉思精釀，強身健體，益壽延年，門人遍布四海。它匯聚了古典哲學、美學、倫理學、中醫學精華。
二、孫氏太極拳文化產業發展現狀
孫氏太極拳不僅在國內得到比較廣泛地傳播，而且在美國、英國、日本、法國等國家和我國港、澳、臺也受到武術愛好者的青睞。目前，已經成功舉辦三次孫氏太極流大會和紀念孫氏武學宗師孫祿堂誕辰150周年暨2010國際孫氏武學深圳交流研討會。
作為孫氏太極拳創始人孫祿堂先生的故里，望都縣委、縣政府尊崇光大中華武術精神，致力于“拳文化”的推廣。以文化項目建設為龍頭，傾心打造“堯母故里、辣椒之鄉、孫氏武學”三張文化名片，積極唱響“拳文化”品牌，深入挖掘“拳文化”內涵，不斷增添城市文化符號。2006年，望都縣將孫祿堂墓園列為該縣重點文物保護單位，進行全面修繕和保護。2010年，占地50畝的孫祿堂紀念館規劃啟動，以充分彰顯孫祿堂大師的武術造詣和高尚品德。2011年5月，該縣立足文化體育事業發展，著眼經濟社會民生未來，成功舉辦了首屆孫氏武學交流會。目前，望都縣孫氏太極拳研究會會員達300多人，全縣習練孫氏太極拳的群眾近萬人，形成了良好的太極拳發展環境和堅實的群眾基礎，全民健身運動規模逐步擴大，水平顯著提高。
太極拳作為閃光的民族文化品牌，內蘊著巨大的經濟效益和無限的商機。日本已有十多家公司搶注，四川已有太極集團。陳氏太極拳發源地河南省焦作市溫縣傾力打造“太極圣地”世界級旅游文化品牌，全面加快太極拳產業開發步伐。溫縣陳家溝正式被命名為“中國武術太極拳發源地”、“中國太極拳發源地”和“中國太極拳文化研究基地”。河北永年縣是太極拳的中興發祥之地，誕生了楊露禪、武禹襄兩大門派太極拳創始人。近年來，該縣把弘揚太極文化作為做大做強全縣文化產業的重要抓手，積極挖掘和充實太極文化內涵，做大產業規模。電視劇《廣府太極傳奇》在央視一套播出后，慕名前來永年切磋交流拳藝、體驗太極文化氛圍的游客比以往同期增加了2倍。與這兩地相比，孫氏太極拳文化產業的發展，顯然存在著起步晚、規模小、產品少等問題。
三、孫氏太極拳文化產業發展對策
保定是歷史文化名城，旅游資源豐富，體育業比較優勢明顯。因此，要根據市場需求，搶抓機遇，充分發揮自己的獨特優勢，挖掘太極文化內涵，突出特色，加強孫氏太極拳文化產業開發，打好保定太極城市名片，全面發展體育文化產業。
1.加強孫氏太極拳文化的整理
太極拳有著龐大的消費群體和廣闊的消費市場，發展前景廣闊，上升空間巨大。太極拳產業十分符合當今國際社會所倡導的人文、環保、運動三大主題。要想使太極拳真正成為一項大產業，沒有厚重的文化做基礎支撐，其影響力將顯得很單薄。同理，文化的形成決不可能離開它賴以生成的土壤。為使太極拳健康發展，政府及有關部門要采取措施，對太極拳這一珍貴的文化遺產進行有力的保護。要分類系統整理研究，挖掘特有的文化內涵，為產業開發提供支撐。
2.科學合理規劃孫氏太極拳產業
組織社會各界人才，科學論證，制定詳細的保護開發規劃方案，逐步實施，使太極拳這一古老拳種永葆青春。比如成立太極拳系列產品開發公司，盡快發展注冊自己的商標品牌，修建太極拳武術場館、太極拳文化研究院，借鑒韓國跆拳道的經營方式，集中管理、連鎖培訓、自主經營等等。產業開發規劃要有前瞻性、創新性、持續性，力爭做到人無我有。
3.加強孫氏太極的宣傳和市場培育
近年來，迅猛發展的互聯網正以前所未有的廣度和深度步入人類文明的生活。太極拳的魅力在于它的豐富的文化內涵，太極拳與太極文化在不斷的發展和變化之中，這些特性都非常適合互聯網傳播的要求。因此，建立孫氏太極拳政府門戶網站，充分發揮網絡媒體的優勢，為孫氏太極拳產業的開發搭建平臺。挖掘潛在優勢，創新特色，依托周邊縣（市）發展旅游，舉辦武術賽事，從影視、文學、圖書作品等入手，培育開發國內消費市場。
4.調動社會力量發展孫氏太極拳產業
發展體育產業不能單靠體育部門一家的力量，政府在發揮發展太極產業中的主導地位的同時，要進一步放寬太極產業的市場準入，充分調動社會力量，發揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優勢，多元化地發展孫氏太極拳文化產業。政府部門對太極產業的發展應給予必要的優惠政策,通過優惠政策的引導，鼓勵個體、私營等非公有制企業興辦面向大眾的太極產業服務經營實體和基礎設施建設，形成不同所有制發展孫氏太極拳文化產業的格局。
保定市哲學社會科學規劃課題,項目編號：201102003
參考文獻：
[1]陳威，俞大偉.從傳播類型的角度審視孫氏太極拳的發展現狀[J].北京體育大學學報，2009（1）.
[關鍵詞]項目教學 影視合成 包裝 教學模式
目前大量的電影、電視以及廣告作品使用了后期合成技術,相關的后期合成技術已成為電影、電視和廣告制作工藝和標準。影視動畫行業是非常有發展前景的行業,目前大量的電影電視作品使用了后期技術,后期合成技術應用已經非常廣泛。隨著國內電影、電視、廣告業的發展,業界對后期制作人才的需求越來越大,影視后期行業從業人員供不應求;另一方面,由于中國與國際影視行業市場開始接軌,要求從業人員必須具備更加專業化的專業技術和更高的從業素養。
《影視后期合成》是影視包裝專業核心課程,同時也是學習《Maya》《影視動畫》《影視動畫綜合案例制作》等后續課程的基礎。現有影視包裝專業授課模式仍以講授和演示為主,學生自己動手實踐操作教學環節嚴重不足。影視包裝專業方向定為影視動漫和網站設計方面,教師實踐方面教學經驗相對較差,學生能力與工作崗位所需要的實踐能力要求有較大的差距。如果與企業聯合辦學采用項目單元化教學,將企業已完成的項目或者計劃實施的項目用于教學中,并且將項目進行單元劃分,結合所學習的專業知識進行每個單元的講解,可以讓學生所學的理論知識得到充分的實踐化。
具體改革內容、改革目標和擬解決的關鍵問題。
《影視后期合成》針對影視后期、廣告制作從業人員的能力需求而設置,打破以知識傳授為主要特征的傳統學科課程模式,以職業崗位應用能力為主線,徹底打破原有課程的理論教學體系,突出課程的應用性和操作性。一方面充分利用校內實訓設施,引入行業專業制作實訓與仿真實訓項目,廣泛開展實訓,另一方面,開展校企合作,聯系一些相關企業或單位成立本專業的校外實習基地,讓學生對工作崗位所需要的相關專業能力與實踐能力有一個充分的認識和了解。
在平時的教學過程中,打破原來理論授課與實驗分開教學模式,采用項目單元化的方法,對一些項目單元進行剖析。依據影視后期合成的制作流程,分為前期的創意單元與后期制作單元兩個大的單元。在前期創意單元中,結合影視合成的鏡頭語言、客戶需求分析、故事版制作、創意原點表現風格等相關理論知識,給予系統講解。在后期的制作單元,分為概念設計單元、分鏡故事版單元、三維模型設計制作單元、材質貼圖燈光單元、分鏡動畫單元配樂合成單元幾個部分,依據每一部分,結合項目所需要的專業知識進行講解。在講解過程中,穿插理論知識,讓學生在制作項目單元的同時學會了理論知識,不需要機械的記憶,同時制作出的項目單元讓學生們頗有成就感,從而提高了學生的學習興趣。與此同時關注影視廣告行業的動向,為學生們分析當前流行熱播影視作品的主要制作技術,合成方法等,開闊學生的視野,及時了解在相關行業中專業知識的應用。在學期末大作業中,設計一些具有較強實際應用價值的題目,采用項目引導的方法,按照項目制作的流程讓同學們自行分組,并選出項目負責人和藝術總監來負責項目的進度和藝術質量,以達到良好的實踐鍛煉效果,為實現學生“零距離”就業奠定良好的基礎。
通過校企合作開展人才技能培養。在專業設置方面,以市場需求為導向,培養專業性技能人才,學以致用。另一方面,校企合作共建專業實習基地,除專業基礎知識教學合格外,實踐要求必須達到“上崗標準”,讓學生參與到項目的制作環節中,并建立團隊意識,共同研究項目,感受企業工作氛圍,提高適應能力。
實施方案方法:
(1)在平時教學過程中,引入企業的實際生產項目,將項目單元化,把影視后期合成相關的實踐知識及理論知識與實際應用情景結合在一起,將學習具體化。著重講解了電視包裝、影視特效、電視廣告、動畫短片等方面的專業知識并進行各階段流程的高強度專業化訓練,利用簡單實用的項目單元講解一些基礎知識,達到活學活用的效果,再利用大的商業項目進行綜合能力的訓練,按照公司制作流程進行安排和要求。同時逐步引入企業項目,分解項目開發流程,將學生編成項目小組,讓學生跟隨產品完成進度完成各自項目,最終按項目結項的原則進行教學上的課程考核,并從商業化和產品質量的角度最終對產品的市場價值進行評價。
(2)企業參與課程設置。將企業文化融入課堂教學,將學歷教育與企業需求人才培訓相結合,學用結合,活學活用,即學即用。
(3)充分調研影視后期合成市場人才需求狀況,堅持技術和藝術并重的方針,不能局限于軟件的學習,應全方位素質提高。
(4)實訓過程中為學生提供真實仿真的實習環境和場所,讓學生了解并熟悉整個工作流程。或安排學生到公司實踐,讓學生對后期制作的流程環節有充分的認識,了解自己的不足和努力方向,達到事半功倍的效果。
實施計劃:
(1)與企業聯絡開展合作,將相關的網絡傳媒公司,影視后期合成廣告公司的相關專業知識及制作流程嵌入專業教學計劃中。
(2)聘請企業相關人員擔任學生導師,采取導師工作室制度,指導學生創作,增加商業氣息和使用價值,學生作品更有使用價值和市場價值。
(3)組織專業任課教師根據教學內容,實訓教學的相關記錄,提出建議和解決方案,以備不斷改進和完善。同時組織老師參加專業相關的培訓,到企業進行實踐,提高業務能力和實踐經驗。
(4)根據以上方案的實施,總結出利弊,然后再根據學生實際情況編寫相關研究報告。
總結:項目化教學是未來應用性課程的發展方向,也是拉近學校和企業、學習和就業之間距離的行至有效的方法。文章針對《影視后期合成》做一初步探討,以求在項目教學中取得一定的效果,進而在相關課程中進行推廣,達到觸類旁通的目的。
參考文獻:
[1]王忠源.中國動漫教育產業四人談[J].漫友, 2009.10.
[2]財政部,教育部,科技部,文化部廣電總局,新聞出版總署.關于推動我國動漫產業發展的若干意見.〔2006〕32號.
[3]徐循華.江蘇動漫產業發展情況調研報告[J].2006.8 .
