時間：2023-08-01 17:40:46
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視行業(yè)發(fā)展前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關(guān)鍵詞 影視旅游 發(fā)展 困惑 對策 社會價值
九十年代后，我國影視旅游的發(fā)展日益受到了人們的關(guān)注，將影視文化與旅游景點相結(jié)合，已發(fā)展成經(jīng)濟熱潮，吸引了眾多資本。目前，國內(nèi)已經(jīng)建成了30余座影視城，還有20多個規(guī)劃投資上億元的新建大型影視城正熱氣騰騰地施工或招商，企業(yè)與政府對影視旅游熱情不減。但是學(xué)術(shù)界對于影視旅游的研究卻很少。影視旅游在我國屬于一種新興的旅游形式，其經(jīng)營管理尚缺少可遵循的模式，不少影視城由于經(jīng)營不當(dāng)很快走向衰落。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國70％的影視城和主題公園處于虧損狀態(tài)。20％持平，只有10％左右盈利。約有1700多家企業(yè)無望收回成本，更有2500億元巨資被影視城和主題公園套牢。國內(nèi)電影與旅游的合作。在資金運作、經(jīng)營模式和開發(fā)深度等方面尚有潛力可挖，如無錫影視城中歐亞雙城已宣告破產(chǎn)，而像“南京影視城”那樣“人去樓空”、破爛不堪的拍攝外景在風(fēng)雨的侵蝕下開始荒廢的現(xiàn)象也不在少數(shù)。在這種影視城建設(shè)面臨嚴(yán)峻考驗的情況下。我國影視旅游還處于剛剛起步階段的今天，對影視旅游進行研究，深入分析存在的問題，進而提出科學(xué)發(fā)展影視旅游的策略，具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。
一、我國影視旅游發(fā)展中的困惑：現(xiàn)狀與問題
高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、傳播與文化產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)最具發(fā)展前景的兩大朝陽產(chǎn)業(yè)，特別是傳播與文化產(chǎn)業(yè)由于自身特點使其與信息旅游等產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展極具帶動作用，日益受到世界各國政府和企業(yè)的高度重視。發(fā)達國家和一些發(fā)展中國家。都將傳播與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為新世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)作為傳播與文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣顯示出十分廣闊的發(fā)展前景。迪斯尼、好萊塢、時代華納、索尼等影視業(yè)巨頭的年營業(yè)額都在百億美元以上。影視業(yè)現(xiàn)已成為美、日等國不可或缺的重要支柱產(chǎn)業(yè)。
旅游業(yè)與影視業(yè)密不可分，二者互相支撐、互相促進、共同發(fā)展，這是時代進步的必然結(jié)果。目前世界上的各大影視巨頭都在開發(fā)影視產(chǎn)品的同時積極發(fā)展影視旅游，通過影視業(yè)來帶動其旅游收入。如美國“好萊塢”、迪斯尼，還有戛納電影城等，其在旅游資源開發(fā)方面的收入大大高于其影視制作取得的收入。這不難看出，以影視來帶動旅游。用旅游促進影視，是世界影視行業(yè)發(fā)展的大趨勢。
從目前我國的電視綜合人口覆蓋率、節(jié)目源、觀眾群體及所占發(fā)行放映市場份額來看，影視文化業(yè)市場潛力巨大。伴隨我國加入WTO后，我國的影視市場將進一步開放。國外影視巨頭將紛紛登陸中國。他們的到來，很大程度上會帶動我國影視文化業(yè)向更高、更好的方向發(fā)展，從而進一步激活中國影視市場，加快影視市場世界一體化的步伐。面對嚴(yán)峻的競爭形勢，我國影視業(yè)正在進行全方位的改革。加強影視業(yè)與旅游、信息、廣告策劃等相關(guān)行業(yè)的互動式協(xié)作，發(fā)揮影視高科技在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)有作用。
然而，當(dāng)影視旅游資源得到開發(fā)與利用的同時，我國影視旅游發(fā)展中卻仍然存在著不可忽略的眾多問題，主要表現(xiàn)如下：
1、產(chǎn)品單一，發(fā)展緩慢
當(dāng)前我國影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面，多數(shù)拍攝景點只是立牌，簡單表明此地拍攝劇目、參演明星、導(dǎo)演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。投資巨額的影視城靠的是規(guī)模效應(yīng)，主要的影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項目有限。如一些影視城內(nèi)，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之戰(zhàn)中千萬條船只，難以在旅游者心中產(chǎn)生共鳴，激發(fā)他們的游興。
2、內(nèi)涵不足，文化缺乏
現(xiàn)代旅游產(chǎn)品越來越注重文化內(nèi)涵的挖掘，因為沒有歷史文化積淀的旅游景點是缺乏生命力的。國內(nèi)不少影視城在開發(fā)過程中對于文化主題的深化力度存在較大的不足。往往只是對某一特定歷史空間和實踐的簡單再現(xiàn)，而忽視了對這一歷史時空背后所蘊含的文化氛圍的營造，結(jié)果只能達到“形似而神不似”的水平。
3、觀賞靜態(tài)，參與不夠
影視城主要還是為劇組服務(wù)的，較少為旅游者的需求考慮。除了供攝制組拍攝用外，多數(shù)時候是閑置的。隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，人們更多的都愿意參加有一定參與性的旅游項目，體驗型旅游為大眾所喜愛。
這些年，隨著我國文化事業(yè)日益繁榮，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目百花齊放，競相爭艷。音樂選秀節(jié)目更是成為其中翹楚，在歷經(jīng)了前段時間的低迷之后，重新煥發(fā)活力，大受觀眾青睞，市場影響力不斷增大。
透過風(fēng)生水起的熱鬧景象來看，重裝啟航的音樂選秀節(jié)目不論是形式上還是內(nèi)容上都有了新的調(diào)整和突破，改變了過去惡意炒作、追求噱頭等低俗做法，借助表演形式、舞臺技術(shù)等方面的創(chuàng)新，突出健康向上的主題思想，這也是此番選秀熱潮打動觀眾的關(guān)鍵所在。
然而令人擔(dān)憂的是，目前國內(nèi)大部分選秀節(jié)目仍然囿于“拿來主義”的桎梏，依靠引進國外成功的節(jié)目模式爭奪市場，盡管這不乏為保證節(jié)目品質(zhì)和收視率的權(quán)宜之計，但在競爭異常激烈的時代，“借雞生蛋”非長久之策。尤其是如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不少網(wǎng)友能便捷地觀看到許多國外綜藝節(jié)目，僅是將這些節(jié)目加以本土化修改，甚至只是簡單地換上一批國人的面孔，已遠不能滿足觀眾日益刁鉆的眼光。
在世界經(jīng)濟一體化的大趨勢下，電視節(jié)目制作理應(yīng)具備全球化視野，如果一味倚助外力，只能受制于人，節(jié)目內(nèi)容再精美，也難以走上國際舞臺，實現(xiàn)更大更快的持續(xù)性發(fā)展。墻內(nèi)開花還須墻外香，如何制作出土生土長的優(yōu)秀節(jié)目品牌，打開海外市場，是橫亙在國內(nèi)電視人面前的一道難題。近日傳來的一條消息則給出了很好的回應(yīng)：曾成功制作知名選秀節(jié)目《英國達人秀》的英國國際傳媒集團在戛納春季電視片交易會上宣布，已經(jīng)訂購《中國好歌曲》的節(jié)目版權(quán)，將按同樣的模式制作《英國好歌曲》并播出。雖然沒有如《中國好聲音》、《中國夢之聲》等選秀節(jié)目般屢破收視記錄，在國內(nèi)市場運作上也未見得出類拔萃，但《中國好歌曲》作為本土原創(chuàng)音樂節(jié)目，成功向西方國家輸出版權(quán)的驚人之舉，著實讓國內(nèi)外業(yè)
界震撼了一把。
對于音樂節(jié)目而言，好的歌手和炫麗的舞臺固然重要，但更重要的是幕后那些貢獻出優(yōu)秀音樂作品的創(chuàng)作者。此前的國內(nèi)各種音樂選秀節(jié)目再紅火，炒熱的只是演唱歌手，這就造成了一種尷尬的現(xiàn)實，一面是歌曲作者無人問津，另一面則是深受追捧的選秀歌手缺少屬于自己的優(yōu)秀作品，甚至在舞臺上活躍了好幾年，唱的還是別人的歌，這對音樂行業(yè)的發(fā)展能有多少貢獻呢？用美妙的藝術(shù)形式表達內(nèi)心的感受，用自己的歌曲演繹自己的故事，如此的音樂才能真正打動人心，這就是《中國好歌曲》期望帶給觀眾的啟示。該節(jié)目也以此為基準(zhǔn)，在內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，突出原創(chuàng)性，立場堅定地支持了中國音樂行業(yè)，順應(yīng)了選秀類節(jié)目的潮流，搭上了國家力挺原創(chuàng)綜藝節(jié)目的順風(fēng)車，占盡了天時地利人和，大獲成功理所當(dāng)然。
據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會在倫敦的《2014數(shù)字音樂報告》中顯示，2013年中國數(shù)字音樂收入約為8260萬美元，在世界音樂市場上的排名第21位。這表明，坐擁龐大消費市場的中國音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀不夠理想，但也反襯出其市場前景大有可為。尤其是國內(nèi)版權(quán)保護力度的加大，提升了全社會的正版意識，在線音樂平臺、影視、動漫等行業(yè)認識到版權(quán)的重要性，積極從唱片公司或權(quán)利人處獲得授權(quán)，逐漸形成了良好的市場氛圍，比如，筆者所在的松巴音樂在推廣環(huán)球版權(quán)制作音樂的同時，也吸收了大量中國作曲家的原創(chuàng)音樂，并向不少影視制作者推薦他們的作品，以便使用者能順利獲得授權(quán)，為行業(yè)發(fā)展盡自己的一份力。
可觀的發(fā)展前景和良好的市場環(huán)境，為中國電視走出去創(chuàng)造了優(yōu)越的外部條件，電視節(jié)目制作者更要乘勢而上，努力練好內(nèi)功，崇尚原創(chuàng)，積極打造自主品牌節(jié)目，實現(xiàn)國內(nèi)國外齊飄香。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體； 技術(shù)解決方案； 發(fā)展； 展望
1 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案概念
數(shù)字媒體是最直接的交流方式，在這個快節(jié)奏的時代，數(shù)字媒體已成為社會各部分溝通的主要信息渠道，被廣泛應(yīng)用于越來越多的行業(yè)。
數(shù)字媒體技術(shù)解決方案也就是為了滿足各行業(yè)的用戶對數(shù)字媒體交流互動的需求，運用數(shù)字媒體技術(shù)和有關(guān)的信息技術(shù)，以及針對行業(yè)的特點來構(gòu)建數(shù)字媒體互動、和存儲管理的平臺。數(shù)字媒體技術(shù)解決方案將數(shù)字媒體的價值發(fā)揮到了最大化，它的適用范圍非常的廣泛，比如說可應(yīng)用于高等院校、廣電系統(tǒng)、廣告展示和政府企事業(yè)單位等行業(yè)。
2 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
隨著我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案也快速的成長起來，成為推動我國文化信息傳播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要動力。最開始數(shù)字媒體是由文字、圖片來向視音頻傳輸?shù)模S著流量的增加，信息網(wǎng)絡(luò)的帶寬也面臨著更高的要求，信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進了數(shù)字媒體的快速發(fā)展，而解決數(shù)字媒體技術(shù)的方案也因為數(shù)字媒體網(wǎng)路的融合程度、普及程度以及帶寬大小表現(xiàn)出了三個階段特征。
第一階段，視音頻等數(shù)字媒體技術(shù)解決方案主要應(yīng)用用與廣電領(lǐng)域。在我國的寬帶網(wǎng)絡(luò)中，廣電網(wǎng)絡(luò)的寬帶一直都很好。自從我國2003年啟動有線電視的數(shù)字化試點以后，視音頻等數(shù)字媒體就主要是用廣電網(wǎng)絡(luò)來進行傳輸，這時的數(shù)字媒體大部分都是數(shù)字電視節(jié)目，這個階段主要是播出數(shù)字媒體，再由地方電視臺和廣電總局向用戶播放制作的內(nèi)容。這個階段主要是以單向的形式傳播，數(shù)字電視只能被動的接受電視信息，不能搜索和點播電視節(jié)目，這個階段的數(shù)字媒體主要是受到家庭的歡迎。第一階段的數(shù)字媒體解決方案主要是滿足數(shù)字媒體播控與管理的需求。
第二階段，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的多行業(yè)運用。隨著通信IP網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和普及，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案在不斷的增加需求，政府企事業(yè)單位、科技博物館、高等院校以及廣告行業(yè)這些廣電以外的行業(yè)也要通過數(shù)字媒體技術(shù)來構(gòu)建交流平臺，傳播文化、知識和新聞，進一步提升企業(yè)品牌形象。這個階段內(nèi)的數(shù)字媒體技術(shù)解決方案要結(jié)合行業(yè)的特點來開發(fā)，以解決管理和的問題。
第三階段，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案跨行業(yè)跨網(wǎng)絡(luò)階段。這個階段實現(xiàn)了三網(wǎng)的融合，打破了網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)界限，三網(wǎng)融合使行業(yè)應(yīng)用的空間更加的廣闊。應(yīng)用數(shù)字媒體解決方案的用戶，可以隨意的選擇承載網(wǎng)絡(luò)來運行系統(tǒng)，也可以隨意的選擇終端來進行溝通交流。交互式數(shù)字媒體系統(tǒng)和雙向電視的普及從根本上改變了數(shù)字媒體的傳播形式，實現(xiàn)了“點對點”的交互時傳播。數(shù)字媒體的服務(wù)也發(fā)生了很大的變化，成為了一項綜合性的服務(wù)，集結(jié)了廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)這三個網(wǎng)絡(luò)。用戶可以根據(jù)自身的需要來定制節(jié)目，實現(xiàn)個性化增值服務(wù)、實現(xiàn)了多渠道、多終端的服務(wù)模式。目前數(shù)字媒體技術(shù)解決方案處在第二和第三階段的過渡時期。
3 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案行業(yè)前景廣闊
隨著通信技術(shù)的發(fā)展，通信網(wǎng)絡(luò)帶寬在不斷的增加，融合了數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。世界各地的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)都在迅速的成長。在美國，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)，美國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入占全年GDP的4%。英國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，每年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到了GDP的8%。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開數(shù)字媒體技術(shù)的不斷突破。中國的數(shù)字媒體進入快速增長時期。
中國的數(shù)字?jǐn)z影、影視廣告、數(shù)字音樂、動漫等一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)等都有著良好的發(fā)展前景。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合了人類的創(chuàng)意和高科技，已成為了知識經(jīng)濟時代的核心產(chǎn)業(yè)，據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2003到2008這幾年中，僅僅是上海的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)就是大豐收，產(chǎn)值從原來的200億元增加到了600億元，平均年增長達到了27.1%。
發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)可以有效的調(diào)節(jié)我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升人們的文化素質(zhì)。國家科技部在北京、上海、長沙和成都都成立了“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”。并制定了863計劃。數(shù)字媒體主要是以文化為主，以科技為輔，它和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有密切的聯(lián)系。數(shù)字媒體指的是數(shù)字化的視音頻和文字，是以文化為承載的核心，而文化產(chǎn)業(yè)又是又是我國戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)，僅2009年一年我國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達到8000億元人名幣，而文化消費市場的規(guī)模也占到額GDP的40%。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神層面的追求也越來越高，本來就發(fā)展很好的娛樂、廣告、影視等文化產(chǎn)業(yè)為數(shù)字媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，數(shù)字藝術(shù)和數(shù)字文化推動著媒體傳播方式的改革，數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使數(shù)字媒體應(yīng)用、管理以及傳播系統(tǒng)的需求在不斷的擴大，進一步促進了數(shù)字媒體解決方案行業(yè)的成長。據(jù)調(diào)查，2010年我國數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的市場規(guī)模達到了90.6億元，它的年增長率達到了26%。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體承載網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給數(shù)字媒體技術(shù)解決方案留下了較大的發(fā)展空間，據(jù)估計2010~2014年我國數(shù)字媒體行業(yè)的市場增長率將會超過27%，在2014年將會有258.3億元。
廣電系統(tǒng)對數(shù)字電視的發(fā)展一直都很重視，從2003年開始，我國運用平移的模式對有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行大力的推進。我國的電視數(shù)字行業(yè)在經(jīng)過了試點平移后，現(xiàn)在已經(jīng)進入了“大規(guī)模平移”的階段，截至到2009年底，全國完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的地市有163個，縣（市）有451個，啟動整體轉(zhuǎn)換工作的地方有102個，縣（市）有612個，從整體上看，全國79.6%的地市、37.4%的縣（市）啟動和完成了整體轉(zhuǎn)換工作。截至到2009年我國有1.75的人在使用有限廣播電視網(wǎng)絡(luò)。使用有線數(shù)字電視的人數(shù)達到了6321.72。
2010年1月13日國務(wù)院在召開的常務(wù)會議中提出要加快推進互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視和電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合。2010~2012年要對廣電和電信業(yè)務(wù)雙向試點進行重點開展。2013~2015年實 現(xiàn)三網(wǎng)的全面融合。將各種融合業(yè)進行普及應(yīng)用，已形成具有一定競爭力的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局。
數(shù)字媒體技術(shù)解決方案會因為NGB戰(zhàn)略的推進以及廣電數(shù)字化改革的深化而具有更穩(wěn)定的發(fā)展空間，2010年數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的市場規(guī)模達到了52.7億元，估計2011年至2014年這幾年，每年的增長速度會超過20%，預(yù)計2014年的規(guī)模會達到126億元。
4 結(jié)束語
總而言之，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展給數(shù)字媒體技術(shù)解決方案帶來廣闊的發(fā)展前景，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案就得到較大的發(fā)展。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：電視電影；中國電影頻道；競爭策略
中央電視臺的電影頻道給觀眾帶來了更多的電視電影選擇，并且還根據(jù)電影種類的不同進行了分類，添加了一些趣味性的節(jié)目例如電影評論和頒獎典禮等，電影頻道也因此不僅僅是播放電影的平臺，同樣也是展現(xiàn)電影文化的平臺，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展給電影市場輸入了快速發(fā)展的動力，并且當(dāng)前的民營市場具有較高的活躍度，更多的外資不斷地注入到中國電影的市場中，為電影頻道的發(fā)展提供了新的要求。
一、電視電影的傳播特性
（一）電視電影具有的媒體特性
電視電影雖然已經(jīng)越來越開放，并且其拓展的方式不僅僅只是局限于屏幕，但是電視依舊是電影傳播的主要方式，這是肯定的事情。由于電視這一媒體特性會在一定程度內(nèi)對影片的形勢和內(nèi)容進行規(guī)范，而很多主要為了在電視上播出所拍攝的影片則忽視了這一個重要前提，因此在形式和內(nèi)容上都表現(xiàn)出了很多的不適。
（二）電視電影傳播的形態(tài)
電視是電影傳播的主要媒介之一，電視電影憑借其具有緊湊的敘事性結(jié)構(gòu)、多風(fēng)格化鏡頭、和語言特色來吸引觀眾的注意力。在相對開放的家庭型收視環(huán)境之中，觀眾對影院的認識則是其具有更強的現(xiàn)實感，觀眾在影院觀看電影則主要是具有儀式性質(zhì)的，在家觀看電視時則主要是以隨意的心態(tài)進行觀看的，這樣就使得觀眾觀影的意識不夠強烈，難以將精力進行集中，完全投入到電影的世界中。作為電影傳播的媒介電視來講，主要包括了以下兩個特性，第一是具有良好的固定性，當(dāng)電視上播出電視電影時，這一個節(jié)目就不再是一個獨立存在的節(jié)目，而會作為一個特定的頻道節(jié)目有機組成部分，并且和電視播出的規(guī)律相符合，在電視上進行電影的播放最主要的特點則是其具有穩(wěn)定的播出時間和時間長度，可以有效的保證收視率的提升。
二、中國電影頻道發(fā)展現(xiàn)狀
中國當(dāng)前的電影行業(yè)整體具有較好的前景，并且還存在著效益較好、具有廣泛影響的電視頻道，那就是央視6套電影頻道。這個頻道在所有的電視節(jié)目中都具有較高的收視率，并且其還有較廣的傳播范圍，影響力也較大。電影頻道是當(dāng)前新世紀(jì)下中國電影行業(yè)發(fā)展的一大亮點，根據(jù)央視所開展的收視率調(diào)查報告中統(tǒng)計的收視率數(shù)據(jù)可以知道，央視6套的電影頻道開展是十分成功的。
三、中國電影頻道競爭力提升策略
（一）加大關(guān)注投入，積極探索媒介傳播方式
電視電影有著十分光明的發(fā)展前景，和當(dāng)前電視媒介發(fā)展中所遇到的問題類似，電視電影的發(fā)展過程中面臨著激烈的競爭，其中主要來自網(wǎng)絡(luò)的競爭。在當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)化不斷發(fā)展的情況下，“網(wǎng)劇”發(fā)展的速度是極快的。網(wǎng)劇的發(fā)展充分利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播性質(zhì)，通過對因特網(wǎng)的利用進行傳送，再在電腦網(wǎng)絡(luò)上進行接收工作，最終完成實時的互動，有效的進行影視劇的播放。其中網(wǎng)劇的興起和電視的興起有著大同小異的性質(zhì)，均是作為一種新型的媒介傳播方式出現(xiàn)在人們的生活之中，其本身的發(fā)展還是需要依靠電影主體的發(fā)展，所以通過這個情況可以看出媒介整和出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)，同時也伴隨著更多的發(fā)展機會。
（二）做好資源的整和，將資源優(yōu)勢充分發(fā)揮
央視6套電影頻道在經(jīng)過了多年的運行之后已經(jīng)積累了較為豐富的經(jīng)驗，在短時間內(nèi)央視6套電影頻道的地位難以被撼動，其他的頻道在短暫的發(fā)展過程中也是難以超越它的。央視6套還購買并且制作了一些其他類型的節(jié)目，通過較低的成本投入產(chǎn)生較高的影視質(zhì)量。央視6套電影頻道所制作的電視電影給影視藝術(shù)帶來了新的定義，并且還成為了電影頻道的有利基礎(chǔ)，有效的促進了電視電影的發(fā)展。
（三）拓寬電視電影頻道的領(lǐng)域，對民生類節(jié)目投入更多關(guān)注
在當(dāng)前電影頻道節(jié)目中的電視電影作品顯現(xiàn)出了良好的藝術(shù)品味和真誠，在國產(chǎn)大片的快速發(fā)展中，人們對傳統(tǒng)的武俠類電視劇已經(jīng)開始漸漸疏遠，逐漸的青睞穿越類、貼近現(xiàn)實生活的劇。當(dāng)前有些電視節(jié)目存在內(nèi)容脫離現(xiàn)實的情況，顯得劇情極其空洞蒼白，并且低成本的影片不斷涌現(xiàn)，大量的低質(zhì)量影片拉低了整體的電影行業(yè)素質(zhì)，但是在這樣的環(huán)境下，很多影片也具有極高的藝術(shù)效果，例如《天籟》這部影片，其主要講述了藏民區(qū)的牧民生活場景，并且重在對純凈詩意的營造，將自然的美景和人們純潔的內(nèi)心進行統(tǒng)合，最終營造出一股溫馨和諧的感覺。
四、結(jié)語
電視電影是影視競爭之后的融合產(chǎn)物，電影頻道中的電視電影不僅要注重自己的發(fā)展，還需要為民族電影的發(fā)展提供較強的支撐性作用，清潔國內(nèi)電影行業(yè)的混亂局面，保證電影頻道的穩(wěn)定發(fā)展。
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關(guān)鍵詞 影視旅游 發(fā)展 困惑 對策 社會價值
九十年代后，我國影視旅游的發(fā)展日益受到了人們的關(guān)注，將影視文化與旅游景點相結(jié)合，已發(fā)展成經(jīng)濟熱潮，吸引了眾多資本。目前，國內(nèi)已經(jīng)建成了30余座影視城，還有20多個規(guī)劃投資上億元的新建大型影視城正熱氣騰騰地施工或招商，企業(yè)與政府對影視旅游熱情不減。但是學(xué)術(shù)界對于影視旅游的研究卻很少。影視旅游在我國屬于一種新興的旅游形式，其經(jīng)營管理尚缺少可遵循的模式，不少影視城由于經(jīng)營不當(dāng)很快走向衰落。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國70％的影視城和主題公園處于虧損狀態(tài)。20％持平，只有10％左右盈利。約有1700多家企業(yè)無望收回成本，更有2500億元巨資被影視城和主題公園套牢。國內(nèi)電影與旅游的合作。在資金運作、經(jīng)營模式和開發(fā)深度等方面尚有潛力可挖，如無錫影視城中歐亞雙城已宣告破產(chǎn)，而像“南京影視城”那樣“人去樓空”、破爛不堪的拍攝外景在風(fēng)雨的侵蝕下開始荒廢的現(xiàn)象也不在少數(shù)。在這種影視城建設(shè)面臨嚴(yán)峻考驗的情況下。我國影視旅游還處于剛剛起步階段的今天，對影視旅游進行研究，深入分析存在的問題，進而提出科學(xué)發(fā)展影視旅游的策略，具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。
一、我國影視旅游發(fā)展中的困惑：現(xiàn)狀與問題
高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、傳播與文化產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)最具發(fā)展前景的兩大朝陽產(chǎn)業(yè)，特別是傳播與文化產(chǎn)業(yè)由于自身特點使其與信息旅游等產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展極具帶動作用，日益受到世界各國政府和企業(yè)的高度重視。發(fā)達國家和一些發(fā)展中國家。都將傳播與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為新世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)作為傳播與文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣顯示出十分廣闊的發(fā)展前景。迪斯尼、好萊塢、時代華納、索尼等影視業(yè)巨頭的年營業(yè)額都在百億美元以上。影視業(yè)現(xiàn)已成為美、日等國不可或缺的重要支柱產(chǎn)業(yè)。
旅游業(yè)與影視業(yè)密不可分，二者互相支撐、互相促進、共同發(fā)展，這是時代進步的必然結(jié)果。目前世界上的各大影視巨頭都在開發(fā)影視產(chǎn)品的同時積極發(fā)展影視旅游，通過影視業(yè)來帶動其旅游收入。如美國“好萊塢”、迪斯尼，還有戛納電影城等，其在旅游資源開發(fā)方面的收入大大高于其影視制作取得的收入。這不難看出，以影視來帶動旅游。用旅游促進影視，是世界影視行業(yè)發(fā)展的大趨勢。
從目前我國的電視綜合人口覆蓋率、節(jié)目源、觀眾群體及所占發(fā)行放映市場份額來看，影視文化業(yè)市場潛力巨大。伴隨我國加入WTO后，我國的影視市場將進一步開放。國外影視巨頭將紛紛登陸中國。他們的到來，很大程度上會帶動我國影視文化業(yè)向更高、更好的方向發(fā)展，從而進一步激活中國影視市場，加快影視市場世界一體化的步伐。面對嚴(yán)峻的競爭形勢，我國影視業(yè)正在進行全方位的改革。加強影視業(yè)與旅游、信息、廣告策劃等相關(guān)行業(yè)的互動式協(xié)作，發(fā)揮影視高科技在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)有作用。
然而，當(dāng)影視旅游資源得到開發(fā)與利用的同時，我國影視旅游發(fā)展中卻仍然存在著不可忽略的眾多問題，主要表現(xiàn)如下：
1、產(chǎn)品單一，發(fā)展緩慢
當(dāng)前我國影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面，多數(shù)拍攝景點只是立牌，簡單表明此地拍攝劇目、參演明星、導(dǎo)演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。投資巨額的影視城靠的是規(guī)模效應(yīng)，主要的影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項目有限。如一些影視城內(nèi)，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之戰(zhàn)中千萬條船只，難以在旅游者心中產(chǎn)生共鳴，激發(fā)他們的游興。
2、內(nèi)涵不足，文化缺乏
現(xiàn)代旅游產(chǎn)品越來越注重文化內(nèi)涵的挖掘，因為沒有歷史文化積淀的旅游景點是缺乏生命力的。國內(nèi)不少影視城在開發(fā)過程中對于文化主題的深化力度存在較大的不足。往往只是對某一特定歷史空間和實踐的簡單再現(xiàn)，而忽視了對這一歷史時空背后所蘊含的文化氛圍的營造，結(jié)果只能達到“形似而神不似”的水平。
3、觀賞靜態(tài)，參與不夠
影視城主要還是為劇組服務(wù)的，較少為旅游者的需求考慮。除了供攝制組拍攝用外，多數(shù)時候是閑置的。隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，人們更多的都愿意參加有一定參與性的旅游項目，體驗型旅游為大眾所喜愛。
4、內(nèi)容平淡，大同小異
影視旅游的發(fā)展，讓很多的發(fā)展商都看到了影視所帶來的巨大的旅游收入，各種影視城不斷興建，各地都在抓緊時間吸引劇組的拍攝，但是景區(qū)內(nèi)的旅游設(shè)施、旅游景點一般都是為了拍攝而建立的，尤其是各種影視城，大部分都是幾座具有時代特色的建筑。一些建筑小品，具有很大的替代性，在同一地域內(nèi)出現(xiàn)了多家影視城，而且“大同小異”。如很多影視城都有廣州街、香港街等。
5、盲目投資，經(jīng)營不當(dāng)
由于盲目投資、重復(fù)性建設(shè)等原因?qū)е挛覈糠钟耙暢堑膬?nèi)外部環(huán)境條件極差，景觀建造粗糙，許多資源大量閑置，使整體環(huán)境與文化價值不相符。投資商急功近利，盲目跟風(fēng)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已有影視城30多個。中央電視臺就擁有“太湖影視城”、“南海影視城”等。浙江省內(nèi)與影視拍攝基地相關(guān)的就有杭嘉湖古鎮(zhèn)系列拍攝基地、寧紹的古跡場所、新昌的山水拍攝基地、舟山的海島風(fēng)情基地等。
6、資源受限，服務(wù)較差
旅游的發(fā)展會帶動六要素的協(xié)調(diào)發(fā)展，隨著游客數(shù)量的不斷增加，對旅游地的接待能力、旅游地基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求，許多影視城旅游生活環(huán)境容量小，基礎(chǔ)設(shè)施較差，極大地限制了旅游業(yè)發(fā)展。
7、多頭管理，盲區(qū)并存
影視城的申報事宜歸誰管?是國家廣電總局，還是國家旅游局。通過調(diào)查。影視城的審批不通過國家廣電總局，只有中央電視臺籌建的影視基地，才經(jīng)總局審批。同時，國家旅游局也認為不在他們的職能范圍之內(nèi)。一位負責(zé)人說到，如果要附加旅游項目。就找旅游部門：要批土地，就找國土資源部門：要搞文藝演出，就找文化部和廣電總局，“國家廣電總局、文化部、旅游總局目前都沒有明確管理影視城的職能部門，影視城面臨的多頭管理局面。反而造成一個管理盲區(qū)。”
二、我國影視旅游發(fā)展的出路：思考與建設(shè)
在我國，影視旅游的發(fā)展暴露出種種問題，這既要靠管理部門加強宏觀調(diào)控和積極引導(dǎo)，也需要相關(guān)經(jīng)營單位加強市場調(diào)研，轉(zhuǎn)貼于 主動開發(fā)迎合消費者口味的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，使我國的影視城旅游走得更快更遠。影視城項目的經(jīng)營管理者作為旅游開發(fā)的主體，應(yīng)著重從創(chuàng)新產(chǎn)品、完善服務(wù)、深化景區(qū)文化內(nèi)涵等內(nèi)動力方面下苦功夫，相關(guān)的政府管理部門和旅游學(xué)術(shù)界則應(yīng)在政策保障、理論支持、決策服務(wù)等方面為我國影視旅游的發(fā)展提供外動力。共同構(gòu)成影視旅游發(fā)展的互動機制。
1、把握時效性，加大宣傳
影視旅游經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)把握好影視作品熱播的時機，通過各種途徑宣傳熱播影視作品拍攝地，讓游客知道有哪些影視作品特別是投資巨大、明星眾多的影視作品正在拍攝。可以定期在新聞媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體上信息。讓明星和影視作品成為旅游招牌。對于有一定知名度的影視作品的拍攝地要加大宣傳。并加強配套設(shè)施的建設(shè)，可以出版影視旅游地圖、宣傳圖冊之類的資料。
2、加強軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)
可以適當(dāng)?shù)嘏d建一批影視劇的外景拍攝基地，為開展影視旅游提供比較集中的活動空間，增加對影視作品的寬容性。推動影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要對相關(guān)工作進行謀劃和細化，提升配套能力，為影視旅游提供更有力的支持，要對影視基地進行市場細分，根據(jù)自身特色，找準(zhǔn)自己位置，實現(xiàn)錯位發(fā)展。要加強影視旅游專門人才的培養(yǎng)和引進。為影視基地的規(guī)范化建設(shè)提供智力支撐。同時還要做好影視劇的后續(xù)宣傳工作。提高影視資源的利用率，使影視資源更好地服務(wù)于旅游業(yè)的發(fā)展。
3、所在地政府要重視影視作品的拍攝
發(fā)展影視旅游必須要有足夠多的攝制隊伍拍攝，這是開發(fā)影視旅游的先決條件。因此。各級政府必須明確影視作品拍攝對開展影視旅游的重要性和積極意義。對于攝制隊伍應(yīng)該給予各個方面的優(yōu)惠和照顧，積極創(chuàng)造交通便利、服務(wù)周到、環(huán)境寬松的影視拍攝條件。
4、引導(dǎo)控制，經(jīng)營得當(dāng)
國家主管部門應(yīng)該加強影視基地建設(shè)的引導(dǎo)控制，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，嚴(yán)格項目審批制度，嚴(yán)格控制影視基地的建設(shè)數(shù)量，明確各部門的職責(zé)。要求報審人提供詳盡的開發(fā)規(guī)劃、技術(shù)設(shè)計、市場論證、管理方式等方面的材料，由各地旅游局組成專家評審小組進行評審。國家要引尋影視拍攝基地向良性方向發(fā)展，影視基地本身要加強學(xué)習(xí)借鑒國際經(jīng)驗，提高經(jīng)營管理水平，向多元化經(jīng)營方向發(fā)展。形成以影視旅游為龍頭，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)鏈，如為影視拍攝提供場景和制作服務(wù)的行業(yè)、旅游房地產(chǎn)等。
5、實現(xiàn)影視旅游的軟開發(fā)
影視旅游實質(zhì)上是一種體驗經(jīng)濟。是影視走向生活，夢幻與現(xiàn)實逐步結(jié)合的產(chǎn)物。旅游者在參觀影視基地時，不但可以身臨其境地觀看影視劇的拍攝，甚至還可以有機會充當(dāng)劇中的角色，這種感受和體驗是獨到的，也是人們喜聞樂見的，心甘情愿支付更多價錢來換取的。因此。影視拍攝基地應(yīng)該將文化氛圍和旅游體驗作為開發(fā)重點，否則將無異于其他景區(qū)。甚至因為缺少其他景區(qū)自然的、文化的天然優(yōu)勢而喪失吸引力。如在影視拍攝基地可選擇具有代表性的景區(qū)，恢復(fù)當(dāng)時風(fēng)貌、建筑、設(shè)施以及人們的穿著打扮。并模仿當(dāng)時的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面，并在不知不覺中成為其中一員。
6、全方位擴容影視旅游文化
影視旅游總是具有一定的主題，影視作品具有一定的時效性，因此，開展影視旅游，必須緊隨時代潮流。迎合當(dāng)下的影視劇熱播，吃、住、購、娛等緊緊圍繞影視主題、劇情展開，安排旅游主題活動和策劃項目。并吸納全球性的娛樂時尚活動，迎合廣大旅游消費者的口味，滿足旅游者追求新奇的心理需求，以新賣點吸引回頭客。如研制與劇情相關(guān)的特色食品：營造與劇情相關(guān)的住宿環(huán)境：開發(fā)與劇情相關(guān)的旅游商品：策劃與劇情有關(guān)的娛樂項目等，實現(xiàn)旅游景區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展。
7、要定期對游客進行調(diào)查
旅游者是旅游活動的主體，旅游活動的開展應(yīng)當(dāng)以滿足游客需求為出發(fā)點和歸宿點。游客的需求是多樣的、不斷變化的，因此對于一個旅游景點來說，需要不斷開發(fā)出符合旅游者需求的各種旅游產(chǎn)品，這樣才能實現(xiàn)旅游地可持續(xù)健康發(fā)展。通過對游客進行定期的調(diào)查。可以了解游客對旅游地整個旅游產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等的評價，從而針對游客提出的要求不斷改進，不斷創(chuàng)新。開發(fā)出符合旅游者需求的旅游產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞：電腦藝術(shù)設(shè)計；廣告行業(yè)；動漫行業(yè)；裝飾行業(yè)
中圖分類號：J022文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）03-228-1隨著信息化時代的逐步成熟，社會對藝術(shù)專業(yè)提出了更高的要求，已經(jīng)不再滿足于陶冶情操和簡單裝飾的簡單需求了。電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在這種信息時代的大背景下應(yīng)運而生，本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，具備藝術(shù)美感和創(chuàng)作鑒賞能力，具備獨立從事平面設(shè)計、動漫設(shè)計、工藝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計以及多種藝術(shù)設(shè)計等工作能力的高級技術(shù)型應(yīng)用人才。畢業(yè)生能在廣告公司、動漫公司、裝飾公司、綜合企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司等單位工作。要求掌握電腦藝術(shù)創(chuàng)作軟件及藝術(shù)的基本理論和基本知識，具有藝術(shù)創(chuàng)作和美感鑒賞能力，能夠利用多種軟件工具實現(xiàn)不同設(shè)計項目。開設(shè)的課程有素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、圖形設(shè)計、字體與標(biāo)志設(shè)計、藝術(shù)概論、包裝設(shè)計、設(shè)計概論、攝影（含外出寫生）、透視、展示設(shè)計（含外出寫生）、maya、corelDRAW、3DS MAX、CAD、photoshop、FLASH、Dreamweaver、影視片頭制作、網(wǎng)頁設(shè)計、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、專業(yè)設(shè)計等。基于電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的這種特點，學(xué)生的就業(yè)面還是比較廣的，本文主要以廣告行業(yè)、動漫行業(yè)和裝飾行業(yè)為對象進行分析。
一、 廣告行業(yè)
廣告行業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、設(shè)計、策劃、制作、展示、檢測、、管理、調(diào)查、科技研發(fā)、、技術(shù)推廣、媒體運營、效果評估、品牌等方式獲取利潤的行業(yè)門類。廣告業(yè)是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在展示形象、塑造品牌、推動創(chuàng)新、引導(dǎo)消費、促進發(fā)展、拉動內(nèi)需、構(gòu)建和諧社會、傳播先進文化等方面發(fā)揮著積極作用。
電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生要是選擇廣告行業(yè)就業(yè)可以從事兩大塊內(nèi)容。1.平面廣告設(shè)計：平面廣告設(shè)計是當(dāng)今規(guī)模最大的廣告門類，也是門檻最低的廣告門類。現(xiàn)在的平面廣告比以前更加高效化和智能化，這就和電腦聯(lián)系的越來越緊密。如電腦打印機、電腦噴繪機等廣告制作機器都離不開電腦了。2.視頻廣告設(shè)計：視頻類廣告主要應(yīng)用到電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等播放媒體。主要的類型有拍攝類和制作類，拍攝類廣告是視頻廣告的主流，拍攝完成之后需要進行電腦后期制作，常用的軟件有AE、premiere por、combution等軟件，這就為電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生提供了很好的應(yīng)用平臺。
二、 動漫行業(yè)
動漫行業(yè)是一個新興的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展非常迅猛。據(jù)統(tǒng)計早在2009年動漫產(chǎn)業(yè)全球產(chǎn)值超過10000億美元，已成為日本、英國、美國、韓國等國的支柱產(chǎn)業(yè)，甚至與鋼鐵汽車等行業(yè)并駕齊驅(qū)。中國動漫行業(yè)所面臨的現(xiàn)實是危機和機遇同時存在。2 006年4月間，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。
中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但發(fā)展速度非常快，空間很廣闊。據(jù)中國動漫協(xié)會統(tǒng)計，2005年以前中國動漫行業(yè)年總產(chǎn)值僅117億元，到2012年總產(chǎn)值以達到1800億元左右。
可見動漫行業(yè)的就業(yè)前景廣闊，電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生在這個行業(yè)大有可為。以手繪為主的傳統(tǒng)動漫正在被以電腦為主的電腦動漫所取代，這是不爭的事實。電腦動漫分為二維動漫和三維動漫，都是借助電腦軟件進行制作的動漫，電腦藝術(shù)設(shè)計的學(xué)生可以應(yīng)用軟件進行繪制。如二維動漫，可以使用FLASH等軟件進行制作，三維動漫主要的應(yīng)用軟件是maya和3DS MAX，相對于二維動漫而言這個動漫種類的發(fā)展前景就更加廣闊。
三、 裝飾行業(yè)
學(xué)生在裝飾行業(yè)就業(yè)主要是對建筑裝飾行業(yè)而言的，這個行業(yè)已經(jīng)成為建筑業(yè)中的三大支柱性產(chǎn)業(yè)之一，是一個勞動密集型行業(yè)。建筑裝飾行業(yè)是隨著房地產(chǎn)熱潮的逐步興起，現(xiàn)在已經(jīng)是快速成長起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，伴隨中國經(jīng)濟的快速增長以及相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑裝飾行業(yè)愈加顯示出了其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ袌鲈鲩L空間更是以平均每年20%左右的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計，2012年建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展大背景極為強勢，行業(yè)產(chǎn)值增加速度較快，增長率為22%左右。全年完成工程總產(chǎn)值34100億元，其中住宅裝飾裝修約為18700億元，增長率為25%；公共建筑裝飾裝修約為15400億元，增長率約為20%，2012年行業(yè)增加值約為15880億元。擁有一級裝飾資質(zhì)企業(yè)前5名的省市為：北京139家、廣東96家、江蘇93家、福建76家、上海68家。
通過上面的分析可知裝飾行業(yè)發(fā)展迅猛，就業(yè)前景是非常廣闊的。電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)所開設(shè)的室內(nèi)設(shè)計和3DS MAX能夠在裝飾行業(yè)發(fā)揮作用。特別是3DS MAX的應(yīng)用，裝飾行業(yè)分為室內(nèi)裝飾和室外裝飾，電腦藝術(shù)設(shè)計的學(xué)生可以利用3DS MAX軟件進行室內(nèi)外效果圖的繪制。
廣告行業(yè)、動漫行業(yè)、裝飾行業(yè)不是電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生就業(yè)的全部。其他行業(yè)還有印刷行業(yè)、新聞傳媒行業(yè)、包裝行業(yè)、游戲行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)等行業(yè)，電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的就業(yè)前景廣闊，對社會經(jīng)濟的發(fā)展起到重要作用。
參考文獻：
新年將至，張梅的美國朋友在MSN上送了她一份特別的卡通動漫：一只綠色的小青蛙捧著一盆金元寶和一條紅圍巾在恭賀新喜，這讓獨自在北京漂泊的張梅感到了些許安慰，于是，她把這個卡通動漫轉(zhuǎn)發(fā)給朋友和客戶們，同樣，他們也都很喜歡這只小青蛙。
就是這只動漫“綠豆蛙”讓上海藍雪數(shù)碼科技有限公司（后簡稱為藍雪數(shù)碼）獲得了一筆金額為150萬美元的風(fēng)險投資，投資方是美國紅杉資本中國基金和美國海納投資基金（SIG）。
此次投資已經(jīng)是紅杉和SIG一起合作投資的第8個項目了。“SIG和紅杉一致看好新媒體動漫的發(fā)展前景，相信新媒體動漫很快會普及到我們的生活中來，并將引領(lǐng)一個網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展潮流。”SIG亞洲總裁Tim Gong表示。目前，我們在熒幕上時常看到的卡通動漫大多來自于歐美和日本，而中國幾乎沒有自己的卡通形象。盡管早些年在熒幕上出現(xiàn)了孫悟空、黑貓警長等，但也只是曇花一現(xiàn)，真正屬于中國自己的卡通動漫形象根本就沒有做起來。而如今綠豆蛙的出現(xiàn)就立志要填補這個空缺。不過，綠豆蛙并非傳統(tǒng)意義上的動漫，它是新媒體動漫。
新媒體動漫有別于傳統(tǒng)意義上的動漫。傳統(tǒng)動漫是以大規(guī)模卡通制作為主，以電視、電影為推廣渠道，目標(biāo)用戶群大多為少兒，并且投資金額大、周期長。而新媒體動漫是以手機、互聯(lián)網(wǎng)為主體，通過手機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash短片、MSN、QQ等跨媒體平臺展示卡通形象的形態(tài)、表情、語言等。其顯著特點是投資少、周期短。綠豆蛙正是這種新媒體動漫的典型代表。
動漫捆綁銷售
綠豆蛙――Leon是一只胖墩墩的、外表可愛、性格活潑的小青蛙，它有著各種逗人的聊天表情和富有哲理的語言。它志向遠大，善于結(jié)交朋友。為了尋找自己的幸福，Leon跌跌撞撞地闖蕩世界，一系列小故事和Flas便由此展開。
綠豆蛙正是依靠這些看來好玩，又發(fā)人深思的話語和Flash引起了網(wǎng)蟲們的注意，進而擴大了其知名度。
藍雪數(shù)碼也是抓住了目標(biāo)人群的主要特征：一方面，生活在中國的一、二線城市，年齡在18～35歲之間，生活節(jié)奏快，工作、學(xué)習(xí)壓力較大，需要一些方便、快捷、有趣的小東西來調(diào)劑。另一方面，容易接受新生事物，是網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷的中間力量。有了這些定位，藍雪數(shù)碼針對用戶需要，以綠豆蛙為卡通形象制作出一些短小的、幽默的，能讓人感到輕松的，并且是隨處可見，還可以轉(zhuǎn)發(fā)給朋友、客戶的產(chǎn)品，諸如屏保、Flas、PPT等。通過“口碑傳播”的方式，綠豆蛙的形象在網(wǎng)絡(luò)中迅速蔓延開來，從而打響了它的知名度。
現(xiàn)在，綠豆蛙不僅在TOM、網(wǎng)易、新浪、閃客帝國等網(wǎng)站建立了專欄，成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而且，藍雪數(shù)碼還進行品牌授權(quán)，將其形象廣泛用于其他產(chǎn)品上，例如MSN動漫傳情和頭像、手機圖片、屏保、菜單、壁紙，以及娃哈哈即將推出的以綠豆蛙為形象代言的系列飲料等。
正是這種通過動漫形象建立起虛擬品牌知名度，再通過無線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生產(chǎn)品（如：視頻、玩具、紀(jì)念品等）等多種收益的盈利模式，使得綠豆蛙從互聯(lián)網(wǎng)上一步步拓展到我們的商業(yè)生活中，建立起新媒體動漫文化的商業(yè)價值，更進一步推動了新媒體原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
藍雪數(shù)碼總經(jīng)理郭芳表示：“綠豆蛙將成為中國新媒體原創(chuàng)動漫的代表。為此，本次融資將用于豐富產(chǎn)品內(nèi)容及品牌推廣上。更為具體地設(shè)計出一個互動環(huán)節(jié)，用戶可以直接與綠豆蛙互動。而且，在推廣上延續(xù)‘傍大款’的捆綁模式，即通過與大品牌合作，整合優(yōu)勢資源，爭取在2007年年底做到盈虧平衡。”
對于綠豆蛙的發(fā)展前景，紅杉資本中國基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬說：“認同綠豆蛙過去取得的成績，同時也期待綠豆蛙在即將開始的整個動漫市場的新一輪競爭中取得成功。”
前端后端兩頭平
“中國動漫行業(yè)還處在剛發(fā)展的階段，幾年內(nèi)會發(fā)生巨大變化，紅杉將參于其中，加大投資力度。”沈南鵬充滿自信。2006年，紅杉750萬美元注資傳統(tǒng)動漫公司湖南宏夢，創(chuàng)作了“虹貓藍兔”系列卡通動畫節(jié)目，現(xiàn)在又以150萬美元投資新媒體動漫綠豆蛙。從宏觀層面來說，虹貓藍兔和綠豆蛙都是動漫，但這兩者在內(nèi)容、用戶定位、傳播途徑、盈利模式等方面有很大的差別。目前，虹貓藍兔基本上已經(jīng)成熟，但是綠豆蛙還處在發(fā)展初期，沈南鵬表示紅杉會盡力扶持，而且如果有機會，紅杉將會再投資動漫行業(yè)，尤其是新媒體動漫。
不過，紅杉負責(zé)綠豆蛙項目的孫謙對自己說：“從新媒體動漫公司的角度來講，若想在市場中占有一席之地也并非易事。一家真正做得好的公司要具備兩端，即前端和后端。”
前端是要有足夠能力去開發(fā)和推廣衍生產(chǎn)品。開發(fā)上自然要求企業(yè)具備一定的設(shè)計和創(chuàng)作能力。而在推廣上，一方面可以通過自己開店進行銷售，這需要具備一定的營銷能力。另一方面可以以品牌授權(quán)的形式，從品牌上賺錢，但這涉及到另一個難題，即要求企業(yè)具備品牌授權(quán)、營銷、推廣的能力和經(jīng)驗，而這與后端是不同的領(lǐng)域，需要一定時間與成本。
后端是要樹立深入人心的品牌。這個品牌不是建立在簡單的打廣告或以其他形式進行宣傳的基礎(chǔ)上，而是建立在有足夠強的原創(chuàng)能力、制作能力及推廣能力上，只有這樣才能將品牌樹立起來。但是在中國，即使做到這一點，也不意味著成功。因為在中國現(xiàn)有的環(huán)境下，完全依靠品牌賺錢是不可能的，所以這又要求具備強大的前端。
目前在中國，同時具備這兩種能力與經(jīng)驗的公司比較少，這本身就需要一段很長的積累時間，尤其最難的是原創(chuàng)能力及內(nèi)容的積累。
“不過，綠豆蛙的出現(xiàn)在一定程度上填補了這一空白，并將引領(lǐng)這一行業(yè)的快速發(fā)展。”孫謙對綠豆蛙很有信心。
千億市場
“中國目前動漫市場的‘雷聲大雨點小’不免讓人有些擔(dān)心。雖然政府支持力度較大，但是還沒有看到一整套實效性強的盈利模式和價值鏈。很多人還看不懂這個行業(yè)，投資者也會猶豫，造成很多機會流失，行業(yè)發(fā)展受到一定的阻礙。”郭芳表示。
“任何一個行業(yè)都是幾代人經(jīng)過幾十年的努力才能發(fā)展和成熟起來的。”沈南鵬認為。80年前，沃爾特??迪斯尼以40美元起家，為人類開創(chuàng)了“動畫世界”，時至今日，迪斯尼的兒童影視娛樂產(chǎn)品風(fēng)靡全球。
現(xiàn)在，雖說中國動漫發(fā)展還不盡如人意，但是其市場發(fā)展空間是巨大的。
通過銷售衍生產(chǎn)品賺錢是卡通動漫市場盈利的一個重要形式。而中國經(jīng)濟保持著高速增長，人們的生活水平直線提高，越來越多的人愿意將錢花在孩子身上，如衣服、文具、鞋、書包等，所以衍生產(chǎn)品的市場需求很大。
此外，中國目前有3.67億少年兒童，是全球最大的卡通產(chǎn)品消費市場，對卡通衍生產(chǎn)品的需求規(guī)模已達2000億元，并且仍將以平均每年40%的速度遞增。
[關(guān)鍵詞]高職院校；動畫專業(yè)；課程設(shè)置
動畫設(shè)計作為一門具有廣闊發(fā)展前景的新興專業(yè)學(xué)科，越來越受到各高等、高職、高專院校的熱崇。自2000年始至今，全國開設(shè)動畫專業(yè)的學(xué)校有三四百所，各種職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校不下幾千家。盡管每年有大量的畢業(yè)生涌入社會，然而中國企業(yè)依然面臨困惑――找不到高素質(zhì)的動畫師。業(yè)內(nèi)分析，目前我國動畫人才結(jié)構(gòu)不合理，國家院校培養(yǎng)出來的專業(yè)人才在整個行業(yè)中還占不到1％。許多人認為，根源在于動畫教育的發(fā)展滯后，無法培養(yǎng)出動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的真正專門人才，優(yōu)秀的動畫創(chuàng)意人才甚少。因此，直面今日中國高職院校的動畫藝術(shù)教育，探索科學(xué)合理的教學(xué)模式，建構(gòu)具有高職特色的動畫專業(yè)課程體系，這是動畫教育者不可避免的課題。
一、動畫專業(yè)建設(shè)背景
1.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。 動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，被譽為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個經(jīng)濟增長點，規(guī)模有望成為國民經(jīng)濟第一支柱產(chǎn)業(yè)。在此背景下，動畫專業(yè)人才成為人才市場上最緊俏的人才之一。據(jù)保守估計，我國動畫片存在20萬分鐘的缺口，這意味著市場需要2.5萬名動畫原創(chuàng)設(shè)計人才，而輔人才的缺口更是高達8－10萬人。隨著我省蘇州、無錫、常州等國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的落成，游戲、動畫企業(yè)大量涌入江蘇，使得對游戲、動畫人才的需求一升再升，很多企業(yè)每月開出6、7千甚至上萬的高薪都招不到人。
2.專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置狀況。
在我國，高職院校動畫專業(yè)還處于起步階段，大部分課程還是沿襲國內(nèi)外優(yōu)秀本科院校同類專業(yè)課程設(shè)置，沒有一套完整的課程體系，具體表現(xiàn)在：教學(xué)方案、教學(xué)計劃不完善；專業(yè)教材、師資缺乏；教學(xué)硬件設(shè)備、動畫資料不足。在相關(guān)課程設(shè)置上，大多數(shù)高職院校或偏重于素描、色彩等繪畫課的學(xué)習(xí)，或偏重于計算機軟件的學(xué)習(xí)應(yīng)用，這就造成學(xué)生的獨立創(chuàng)造性以及敏銳意識感覺的匱乏。這些年，大多數(shù)動畫院系采取這種教育模式，但是實踐證明教學(xué)效果并不是很好。前段時間有報道稱，上海某家動畫公司，需要一批動畫制作人員，于是通過媒體刊登了一則“培訓(xùn)、招聘”的啟事。啟事上稱，將針對動畫制作有償培訓(xùn)一批人員并擇優(yōu)錄用，錄用后將返還部分學(xué)費。這則啟事吸引來將近10所學(xué)校的就業(yè)指導(dǎo)辦公室的老師，他們愿意讓自己的畢業(yè)生再交納數(shù)千元的學(xué)費參加公司培訓(xùn)，然后就業(yè)，以上這種情況在我國許多城市已是屢見不鮮。由此可見，學(xué)校培養(yǎng)出來的學(xué)生，不能直接上崗就業(yè)，卻走進了再培訓(xùn)的怪圈，歸根結(jié)底是學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生得不到社會的認可，可以說：高職院校的動畫專業(yè)在課程設(shè)置方面并不合理，動畫人才結(jié)構(gòu)性不足，與“學(xué)生就業(yè)實現(xiàn)學(xué)校到企業(yè)的無縫對接的高職教育”的理念相違背。
二、動畫專業(yè)課程體系建設(shè)的構(gòu)想
動畫專業(yè)課程體系建設(shè)的主要目標(biāo)是探討課程體系建設(shè)原則、動畫專業(yè)建設(shè)特色，構(gòu)建具有離職特色的動畫專業(yè)課程體系，使學(xué)生通過在校期間的學(xué)習(xí)，成為具有一定專業(yè)知識技能和創(chuàng)意思維能力的高級實用型技術(shù)人才。
如何科學(xué)合理地進行具有高職特色的專業(yè)課程體系建設(shè)是研究的核心問題。主要研究以下內(nèi)容：
1.課程體系建設(shè)原則。
科學(xué)合理地建設(shè)動畫專業(yè)課程體系，總體上應(yīng)遵循以下原則。
(1)實用性原則。以培養(yǎng)高級實用型技術(shù)人才為目標(biāo)，由用人企業(yè)和學(xué)校共同承擔(dān)培養(yǎng)人才的教學(xué)任務(wù)，企業(yè)參與學(xué)校課程的設(shè)計，按照企業(yè)對職業(yè)技能的要求組織教學(xué)，強調(diào)教學(xué)計劃適應(yīng)社會需要。在條件許可的情況下，還可以將企業(yè)文化融入課堂教學(xué)，工學(xué)結(jié)合，理論聯(lián)系實際。
(2)畢業(yè)證與職業(yè)資格證相結(jié)合原則。課程設(shè)置應(yīng)與動畫從業(yè)人員資格考試緊密結(jié)合，將動畫公司的專業(yè)證書課程嵌入動面專業(yè)教學(xué)計劃中，根據(jù)動畫從業(yè)人員資格考試的科目與要求設(shè)置課程與專業(yè)方向，并選用相應(yīng)教材，讓學(xué)生在校期間獲得職業(yè)資格證書。
(3)創(chuàng)新能力培養(yǎng)，使學(xué)生具有較強的創(chuàng)新思維能力，畢業(yè)后能適應(yīng)不同工作環(huán)境。
(4)模塊化原則。以動畫制作流程為導(dǎo)向，將課程設(shè)置為幾個主要模塊的課程結(jié)構(gòu)，具有很強的開放性，有利于學(xué)校課程開放，可及時刪減陳舊重復(fù)課程或課程內(nèi)容，吸收最新科研成果，調(diào)整課程重心，保持課程的最佳適應(yīng)性、先進性與時代性。
(5)開放性原則。加強與各動畫院系的交流與合作，積極參與國內(nèi)外動漫節(jié)、動漫展覽、動漫比賽等專業(yè)活動，努力學(xué)習(xí)世界各國，特別是日、韓、美等動畫生產(chǎn)大國迅速發(fā)展的經(jīng)驗和動畫衍生產(chǎn)品的動作模式。
2.動畫專業(yè)建設(shè)特色。
(1)動畫專業(yè)教學(xué)建設(shè)分兩個方面。
第一方面，大專業(yè)平臺下的專業(yè)群建設(shè)。動畫專業(yè)將依據(jù)行業(yè)特色建立以下四個專業(yè)群：FLASH動畫、三維動畫、連環(huán)畫漫畫插圖、平面設(shè)計。專業(yè)群的目標(biāo)瞄準(zhǔn)行業(yè)中對應(yīng)或相關(guān)聯(lián)的職業(yè)技術(shù)崗位。
第二方面，以項目為引導(dǎo)的課程結(jié)構(gòu)建設(shè)，吸引企業(yè)用人單位。通過校企合作、頂崗實訓(xùn)、學(xué)工交替、訂單培養(yǎng)等人才培養(yǎng)模式，組建優(yōu)秀教學(xué)團隊，提高教學(xué)水平，建設(shè)滿足校企共用的校內(nèi)實訓(xùn)中心。
(2)根據(jù)動畫專業(yè)綜合分析行業(yè)和企業(yè)對崗位人才的各項使用指標(biāo)，確立專業(yè)教學(xué)方向，建立專業(yè)群平臺下的核心課程群。通過動畫角色與場景設(shè)計、動畫運動規(guī)律、原動畫設(shè)計、計算機軟件應(yīng)用、動畫短片創(chuàng)作五個集技能與創(chuàng)意為一體的專業(yè)課程，用三固(動畫角色與場景設(shè)計、動畫運動規(guī)律、原動畫設(shè)計)，一群(計算機軟件應(yīng)用，包括動畫軟件應(yīng)用與平面軟件運用)，一實踐(動畫短片創(chuàng)作)的教學(xué)體系，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)崗位技能。
(3)動畫專業(yè)教學(xué)以項目實訓(xùn)為核心，理論教學(xué)為實踐服務(wù)，在實踐過程中理解動畫理論。建立三段式教學(xué)基本框架：第一段，實施過程性課程，以專業(yè)通用知識為主要教學(xué)目標(biāo)，培養(yǎng)學(xué)生對行業(yè)和行業(yè)發(fā)展的多元認識；第二段，實施企業(yè)性課程，課程結(jié)合企業(yè)分工，突出行業(yè)現(xiàn)行技術(shù)能力的培養(yǎng)，緊密結(jié)合行業(yè)的發(fā)展，形成優(yōu)質(zhì)核心課程群，完成從學(xué)生到員工的孵化過程；第三段，實施項目實訓(xùn)課程，可以以企業(yè)技術(shù)骨干為主導(dǎo)的兼職教師對學(xué)生進行職業(yè)培訓(xùn)，也可以安排學(xué)生到企業(yè)中進行頂崗實訓(xùn)。
3.具體課程設(shè)置研究。
在課程設(shè)置上，高職院校應(yīng)把握這樣一個原則：第一學(xué)年強調(diào)專業(yè)基礎(chǔ)課，而這些基礎(chǔ)課并不是指繪畫課，它指的是動畫的基礎(chǔ)，動畫的觀念，動畫的思維這些內(nèi)容；第二學(xué)年，讓學(xué)生把動畫里的動作設(shè)計(原動畫設(shè)計)與動畫角色與場景設(shè) 計結(jié)合起來進行專業(yè)設(shè)計；第三學(xué)年和企業(yè)合作，安排學(xué)生進行企業(yè)項目實訓(xùn)。根據(jù)動畫專業(yè)的特殊性特制定以下三大塊的課程設(shè)置，作為培養(yǎng)我國動畫專業(yè)人才的培養(yǎng)計劃。具體內(nèi)容如下：
(1)過程性課程(含專業(yè)基礎(chǔ)課與學(xué)科基礎(chǔ)課)。過程性課程是動畫學(xué)科體系的基礎(chǔ)層，是培養(yǎng)高級實用型技術(shù)人才的素質(zhì)課，學(xué)生剛?cè)胄５牡谝粚W(xué)年以開設(shè)專業(yè)基礎(chǔ)課程為主，可以鞏固學(xué)生的美術(shù)基礎(chǔ)知識，并為下一環(huán)節(jié)的原動畫設(shè)計、動畫角色與場景設(shè)計打下一個堅實的基礎(chǔ)。主要開設(shè)的課程有：藝術(shù)設(shè)計史、設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計透視、藝用人體解剖、動畫賞析、動畫概論、動畫運動規(guī)律。學(xué)科基礎(chǔ)課主要培養(yǎng)學(xué)生的文化涵養(yǎng)，提高他們的思想境界，開闊學(xué)生的視野，提升認識水平及影響到未來的職業(yè)建樹。主要開設(shè)的課程有：政治、專業(yè)英語、思想道德修養(yǎng)、計算機基礎(chǔ)及應(yīng)用、大學(xué)體育。
(2)企業(yè)性課程(專業(yè)設(shè)計課程)。企業(yè)性課程是與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)共同建立現(xiàn)有緊缺和潛在職業(yè)崗位所對應(yīng)的課程體系，以企業(yè)動畫制作流程為核心，以動畫前期企劃、中期制作、后期合成剪輯為基本依據(jù)來設(shè)置課程，集中在第二學(xué)年，由淺入深，層層遞進。
專業(yè)設(shè)計課程包括動畫專業(yè)課程與計算機軟件應(yīng)用兩部分課程，這兩部分課程可以并行開設(shè)。動畫專業(yè)課程開設(shè)順序是：分鏡臺本設(shè)計、構(gòu)圖設(shè)計、動畫造型設(shè)計、動畫場景設(shè)計、原動畫設(shè)計、影視后期合成。計算機軟件應(yīng)用課程開設(shè)順序是：PHOTOSHOP、ILLUSTRATOR、INDESIGN、FLASH動畫、3DMAX、MAYA、AE影視后期編輯。
(3)項目實訓(xùn)課程。第三學(xué)年，離職院校與動畫企業(yè)合作辦學(xué)，能夠有效地使學(xué)院的專業(yè)建設(shè)、課程設(shè)置與行業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，盡量滿足企業(yè)對人才的需要，與企業(yè)優(yōu)勢互補、共同受益。學(xué)校可以從以下幾個方面完善人才培養(yǎng)的模式，以適應(yīng)動畫人才的培養(yǎng)。
第一，高職院校采取特殊的訓(xùn)練方式，安排學(xué)生到動畫公司進行頂崗實訓(xùn)。通過頂崗實訓(xùn)，他們可以了解動畫公司職位的需求以及需要掌握的技能，并在實際的學(xué)習(xí)中強化自己的職業(yè)能力。
第二，由于學(xué)校在硬件配備上的投入是有限的，一些高尖端的設(shè)備引進是有一定難度的。因此，學(xué)校可以聯(lián)合國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，針對產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展，人才的培養(yǎng)方向和規(guī)格、交流和合作、科研和產(chǎn)學(xué)結(jié)合、機制和資源等進行規(guī)劃。
第三，學(xué)校成立動畫實訓(xùn)中心，吸引企業(yè)進課堂，帶項目培訓(xùn)完成課程教學(xué)，要求每個學(xué)生深入了解將要承擔(dān)的工作，為自己設(shè)計培訓(xùn)計劃，在與小組合作的基礎(chǔ)上獨立完成計劃，然后通過檢查和考試驗證能力，并把所學(xué)到的知識和技能直接運用到工作中去。
王英：山東作為一個文化大省，電視傳媒發(fā)展很快，有著很多強勢電視頻道，競爭也很激烈。在這種激烈的市場環(huán)境中，山東有線電視中心下屬的三個頻道的發(fā)展走過了一段曲折的歷程。2006年，中心下屬的三個頻道在經(jīng)營上出現(xiàn)了危機，曾經(jīng)與齊魯頻道并駕齊驅(qū)的影視頻道收視率不斷下滑，綜藝頻道投入不足、節(jié)目老化，生活頻道定位不準(zhǔn)，缺乏有競爭力的節(jié)目，三個頻道都面臨邊緣化的風(fēng)險。
我們的發(fā)展可以說是逆勢崛起的。2006年山東有線電視中心進行了業(yè)務(wù)整合，節(jié)目、廣告經(jīng)營重新歸屬有線中心。我們分析了中心的優(yōu)勢，人才結(jié)構(gòu)好，創(chuàng)新意識強，沒有任何條條框框，在頻道資源、定位互補性上具有優(yōu)勢，影視劇、綜藝娛樂節(jié)目、民生新聞與節(jié)目可以說基本覆蓋了受眾絕大部分的文化生活需求。因此，只要能從管理架構(gòu)、節(jié)目制作、人員管理等各個層面進行大力創(chuàng)新，就一定能走出低谷。通過兩年多的努力，現(xiàn)在我們?nèi)缭缸龅搅诉@一點，三個頻道可以說是煥然一新。
《綜藝》：創(chuàng)新在實際運營中是如何體現(xiàn)的？
王英：創(chuàng)新對于電視事業(yè)非常重要，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。現(xiàn)在廣電行業(yè)發(fā)展很快，只有事事講創(chuàng)新，處處講創(chuàng)新，才能不被淘汰。創(chuàng)新要不斷顛覆既有的東西，也要不斷積累自己的優(yōu)勢力量，這個過程并不輕松。山東有線電視中心員工普遍學(xué)歷高并且年輕，有想法、有干勁，于是中心大膽讓年輕人挑重擔(dān)，從機制上激勵他們不斷推陳出新。現(xiàn)在的一些品牌節(jié)目就是這些年輕人自己研發(fā)出來的。正是因為進行了認真的節(jié)目創(chuàng)新，我們的頻道和節(jié)目才能真正貼近社會、貼近群眾、貼近生活，并獲得觀眾的歡迎與認可。作為地面頻道，必須深入挖掘地域資源，貼著地皮走路，甚至貼著地皮還不夠，還要掘地三尺。同時也要有外向型思維，就是用現(xiàn)代的意識去詮釋傳統(tǒng)的和地域的資源。
《綜藝》：山東有線電視中心通過創(chuàng)新實現(xiàn)了再度崛起，在創(chuàng)新機制、資源整合后，今后的創(chuàng)新方向是什么？
王英：我們分析了三個頻道的定位和特色、優(yōu)勢和不足，結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)，進一步解放思想，提出了創(chuàng)新機制、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、集中編排、跨越發(fā)展的整體思路。首先整合影視、綜藝、生活三頻道優(yōu)勢資源，實施“72小時編排”。三個頻道全天72小時無縫編播、網(wǎng)狀布局，保留了三個頻道的拳頭欄目，新上了幾檔非常有競爭力、能夠得到觀眾認可的新節(jié)目。力爭做到節(jié)目制作突出專業(yè)性，節(jié)目編排突出整體性，宣傳工作突出協(xié)同性。
電視劇、電影、民生新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目是目前收視需求最為旺盛的節(jié)目類型，在這些節(jié)目上，我們要全線出擊，將目標(biāo)觀眾群納入山東有線電視中心的收視編排網(wǎng)中：影視頻道要全面突出影視資源，綜藝頻道要引領(lǐng)山東的娛樂節(jié)目潮流，生活頻道要在民生新聞節(jié)目上再獲新突破。
與之相適應(yīng)，原來以頻道體系為主的人事安排和節(jié)目制作格局也發(fā)生了巨大變化。我們在全臺設(shè)立了新聞中心、文藝中心、節(jié)目中心和廣告中心四個中心。通過流程再造，業(yè)務(wù)銜接更加流暢，節(jié)目考核更加明確。從目前的情況來看，這次改造基本是成功的，流程和效率比以前有了極大的提高，三個頻道的資源更容易被打通形成合力。當(dāng)然，在一些小環(huán)節(jié)上現(xiàn)在還有一些紕漏，我們將在今后逐步加以完善。
《綜藝》：是不是可以這么理解，今后山東有線電視中心將會以一個整體形象出現(xiàn)，三個頻道會被逐漸消化在其中？
王英：不同的階段會有不同的戰(zhàn)略。我們現(xiàn)在進行整體化改造，是因為中心處于相對弱勢地位，三個頻道各自分開，就更弱小了，為了在殘酷的市場競爭中生存和發(fā)展下去，現(xiàn)在三個頻道必須緊密融為一體，擁抱取暖、合力出擊。另一方面，“融合”并非靜態(tài)和絕對化的，當(dāng)三個頻道逐漸壯大后，分開獨立運營仍是一個趨勢。現(xiàn)在的“合”意味著今后更好的“分”。
《綜藝》：山東有線電視中心在多元化產(chǎn)業(yè)運營上表現(xiàn)很突出，目前這方面有無一些新規(guī)劃？
王英：山東有線電視中心緊緊圍繞電視主業(yè)，進行多方面的產(chǎn)業(yè)拓展。目前，中心擁有9個文化產(chǎn)業(yè)公司：以山東龍視天下傳媒有限公司為母公司，控股山東龍視國際文化傳媒有限公司、山東龍視國際旅行社、山東樂拍商業(yè)有限有公司，控制管理山東視網(wǎng)聯(lián)媒介發(fā)展股份有限公司，各個公司再控股下屬產(chǎn)業(yè)公司，已經(jīng)初步形成了集團化的發(fā)展規(guī)模。通過評估，這些產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)已達到了4.6個億，2008年銷售收入達5個億。接下來，我們將進一步推進集團業(yè)務(wù)的整合，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)運營的目的是為了電視媒體本身的發(fā)展。有了產(chǎn)業(yè)化的主體和機制，就可以進一步推進制播分離。目前，我們正在對《明星面對面》、《綜藝滿天星》節(jié)目以及新設(shè)立的《唐三彩》、《歌聲飄過60年》等在播節(jié)目進行市場化制作經(jīng)營的嘗試。經(jīng)過這些年的發(fā)展，我們意識到產(chǎn)業(yè)的攤子或許鋪得有些大，目前我們正在進行逐步的調(diào)整，將一些與電視關(guān)聯(lián)度不高的產(chǎn)業(yè)剝離出去。
《綜藝》：如今的經(jīng)濟形勢下，你對山東有線電視中心的發(fā)展前景如何看？
同樣，2011年，國外品牌紛紛進軍中國市場，爭奪健身器材市場這塊大蛋糕，這無疑給國內(nèi)品牌帶來極大挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)中也蘊含著無限商機，2012倫敦奧運會即將到來，全國將掀起新一輪的健身運動熱潮，帶動健身器材行業(yè)的發(fā)展。2012年，健身器材行業(yè)會如何發(fā)展？
記者邀請深圳泰山在線科技有限公司品牌總監(jiān)廖宇成、青島英派斯健康發(fā)展有限公司 營銷部經(jīng)理馮縱前，共同探討未來健身器材行業(yè)的發(fā)展趨勢。
趨勢一：注重科技創(chuàng)新，發(fā)展逐步走向規(guī)范化
廖宇成（深圳泰山在線科技有限公司品牌總監(jiān)）：新技術(shù)崛起，產(chǎn)品將朝著多元化方向發(fā)展
從2011年高交會我們可以看到健身器材行業(yè)的部分動態(tài)。現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新概念叫‘空中鼠標(biāo)’，即使用者可在空中手握鼠標(biāo)，對電腦進行操控。該技術(shù)可廣泛運用于游戲、醫(yī)療等領(lǐng)域，中科院及許多廠家已經(jīng)開始投入研發(fā)這方面的技術(shù)，未來也許可以應(yīng)用在健身器材上。
以往廠家針對家用產(chǎn)品較多，現(xiàn)在產(chǎn)品逐漸朝著多元化方向發(fā)展，比如研發(fā)針對政府或企事業(yè)單位公共場所的健身器材產(chǎn)品。“明年，我們將針對公共服務(wù)推出具有劃時代意義的產(chǎn)品項目，具體有幾個功能和特征：1、我們的運動項目不需借助任何道具，空手就可以玩；2、可以通過我們的載體組織全國性的體育聯(lián)賽；3、可以進行國民體質(zhì)檢測。”廖宇成介紹說。
馮縱前（青島英派斯健康發(fā)展有限公司營銷部經(jīng)理）：重視技術(shù)創(chuàng)新，向新國標(biāo)看齊
健身器材行業(yè)是基于為消費者提供健康為生產(chǎn)理念的，因此，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上有很大的要求。2011年10月1日實施的新國標(biāo)《室外健身器材的安全 通用要求》中，對室外健身器材的安全、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)以及維護管理等提出了較高要求，進一步規(guī)范和凈化室外健身器材市場環(huán)境，促進室外健身器材行業(yè)健康發(fā)展。2012年，各大企業(yè)將加大力度在產(chǎn)品技術(shù)上創(chuàng)新，向新國標(biāo)看齊。
2012年，英派斯將加快研發(fā)符合要求的新產(chǎn)品，一切以消費者的安全為出發(fā)點，努力向新國標(biāo)看齊”。
趨勢二：品牌將更注重網(wǎng)絡(luò)營銷
廖宇成：將加大互聯(lián)網(wǎng)營銷力度
從銷售數(shù)據(jù)來看，2011年，網(wǎng)購占了不小的份額，現(xiàn)在電子商務(wù)比較開始興盛，品牌企業(yè)也紛紛涉足電商領(lǐng)域。我們現(xiàn)在與國內(nèi)最主流的拉手網(wǎng)、騰訊等團購網(wǎng)站及淘寶、京東商城等電商平臺都有合作，明年，我們還將加大網(wǎng)購產(chǎn)品，加大互聯(lián)網(wǎng)營銷力度。
馮縱前：網(wǎng)上銷售將以便利型產(chǎn)品為主
我預(yù)測2012年網(wǎng)購發(fā)展勢頭將更猛，但網(wǎng)購健身器材行業(yè)不同于其他行業(yè)，它更要重視產(chǎn)品售后服務(wù)，例如產(chǎn)品的安裝、維修等。這給售后服務(wù)人員增加了不少工作量。
2012年英派斯集團也將加大推行網(wǎng)上銷售渠道，以‘免安裝’產(chǎn)品為主，不需要專業(yè)人員，消費者就可以自己安裝，至于大型復(fù)雜的健身器材，還是選擇以線下實體店銷售渠道為主。總而言之，2012年，我們公司網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)會增加。
趨勢三：更加注重產(chǎn)品專業(yè)性、互動性
廖宇成：互動性強的產(chǎn)品將備受歡迎
我們很注重產(chǎn)品的專業(yè)性，與亞洲最佳（大型）健體中心――中航健身會所合作，把他們最專業(yè)最前沿的健身項目引入到我們的產(chǎn)品項目中。
傳統(tǒng)的運動項目比較枯燥乏味，缺乏互動性、娛樂性，缺少變化，而體感運動項目則彌補了這三個缺陷。產(chǎn)品的互動性是一個趨勢，傳統(tǒng)健身器材也需要增加互動性，才能獲得消費群體的認可，否則市場增長空間將受到限制。
馮縱前：室外和商用健身器材穩(wěn)步發(fā)展，家用健身器材市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>
室外健身器材即小區(qū)健身器材，雖然受到新國標(biāo)的規(guī)定，在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新要求更高，但這對技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)來說，并無太大壓力。而且隨著中國城市化步伐加快，室外健身器材的需求量更大，各大企業(yè)2012年將加快這塊市場的開發(fā)。商用健身器材因用于商業(yè)活動中，其發(fā)展勢頭一直很猛，也是各大企業(yè)爭先劃分的大蛋糕，預(yù)測2012年也將穩(wěn)步發(fā)展。
值得一提的是，2012年，家用健身器材市場潛力巨大。隨著全民健身熱潮的到來，家用健身器材越來越受歡迎，相比于商用市場規(guī)模大，且增長快。但由于目前中國人均消費能力有限，不比于外國消費水平，所以家用市場有待開發(fā)。
趨勢四：深耕“按摩健身器材市場”
馮縱前：“按摩”系列是誘人的“新蛋糕”
在2011年體博會上，中國健身器材品牌積極深耕“按摩健身器材市場”，這塊市場不僅吸引了眾多國內(nèi)品牌爭相搶奪，甚至全球最具影響力的家用健身器材四巨頭也全力開發(fā)，搶奪這塊新鮮蛋糕。預(yù)計2012年，各大品牌將繼續(xù)擴大這個市場的占有率。2012年英派斯集團也將繼續(xù)深耕“按摩健身器材市場”。
趨勢五：2012奧運年運動熱潮將助推健身器材發(fā)展
廖宇成：健身器材銷售前景可觀
2011年，健身器材行業(yè)發(fā)展整體呈上升趨勢。2012年，奧運年的到來，體育營銷方式將更加豐富，如果是體育用品行業(yè)的商家，一定會加大體育營銷的投入，而非體育用品行業(yè)的商家，也會借助體育運動題材做些宣傳推廣，2012年將再次掀起一股全民健身熱潮，健身器材的銷售前景將更為可觀。
馮縱前：借勢奧運年，挖掘新商機
在奧運會的帶動下，全民健身意識越來越強。健身器材行業(yè)市場銷售又將達到一個新高峰。2012年，健身器材行業(yè)的消費群體將逐漸拓寬，男女老少都將參與進來，特別是青少年消費市場商機更大。屆時，各大企業(yè)將紛紛關(guān)注研發(fā)符合這一消費群體需求的產(chǎn)品。
“我們現(xiàn)在雖然還未推出針對倫敦奧運會的具體營銷策略，但我們會時刻準(zhǔn)備著，為全民健身提供技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。”對此我信心十足。
趨勢六：體育賽事營銷將加強
廖宇成：體育營銷將出新花樣
2011年，愛動參與了國內(nèi)舉辦的大運會、亞運會、高交會各項大型賽事及活動。我們正在策劃一個全民健身活動，以全民化體驗的簡單競技項目切入，籌劃一個全國范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)競技活動。我們會發(fā)放100萬活動獎金作為百姓健身運動的鼓勵。2012年作為奧運年，健身器材企業(yè)將加大賽事資源整合。
馮縱前：攜手體育產(chǎn)業(yè)，贊助各大賽事
隨著2012年倫敦奧運會的來臨，各大體育賽事紛至沓來。健身器材產(chǎn)品也將活躍在各大賽事中，推動中國體育事業(yè)發(fā)展。品牌將通過贊助賽事活動，提高在消費者中的知名度，深化品牌形象。2012年，我們公司將繼續(xù)支持體育事業(yè)，推動中國體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
趨勢七：將掀起新一輪的明星代言潮
廖宇成：根據(jù)自身需求選擇合適代言人
我們瑜伽項目請了母其彌雅作為形象代言人，目前我們還跟國家體育隊比如乒乓球隊做接洽，希望能有合作。健身器材品牌請明星做代言是一種趨勢，但在明星的選擇上有所不同，體壇明星更能展現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)性，而娛樂明星的粉絲群體更多，影響力更大。
馮縱前：明星代言走娛樂化路線
明星代言正逐漸往娛樂化路線走。由于健身器材行業(yè)逐漸向休閑娛樂方向發(fā)展，所聘請的明星代言也從以往的專業(yè)體壇明星向影視功夫明星，再向現(xiàn)在的娛樂明星變化，并且體現(xiàn)家庭化。預(yù)測，2012年，健身器材行業(yè)明星代言仍然往娛樂化路線走。不過，英派斯目前還沒有請明星代言的規(guī)劃，2012年，還是專注產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，“好產(chǎn)品自己會說話”。
趨勢八：營銷人才相對緊缺
廖宇成：社會化媒體的營銷興起，營銷人才競爭激烈
從整個行業(yè)來看，2011年傳統(tǒng)媒體推廣已經(jīng)下降了很多，2012年我們將更加注重線上、線下媒體的結(jié)合。此外，微博等社會化的媒體將被企業(yè)廣泛運用。
現(xiàn)在的銷售形態(tài)與以往不同，消費者的購買行為與方式也有所轉(zhuǎn)變，注重線上購物，喜歡“織圍脖”，消費行為的改變，要求營銷人員的思維方式也要跟著轉(zhuǎn)變，因此，營銷類人才的競爭將更加激烈，而營銷對銷售人員的綜合素質(zhì)要求也更高。
馮縱前：招工問題逐漸得到解決
由于各種因素，招工問題一直是各大行業(yè)的一大難題，健身器材行業(yè)也不例外。不過隨著2011年，國家出臺的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，以及針對員工工資的各種相關(guān)政策，招工問題會得到緩解。其實，解決人才緊缺問題關(guān)鍵還在于企業(yè)本身。只有真正關(guān)愛員工，才能留住人才。
趨勢九：健身器材品牌將逐漸增多
廖宇成：國際品牌進入需要進行“本土化”
隨著健身器材行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)也出現(xiàn)了一些新趨勢。2011年，除了國內(nèi)率先進軍體感運動領(lǐng)域的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團（品牌：愛動體感運動機）外，聯(lián)想集團、華碩也推出的類似的體感運動品牌。另外，2011年，一些國際健身器材品牌進駐中國，對國內(nèi)的健身器材品牌產(chǎn)生了一定的沖擊，2012年或許還會出現(xiàn)國際性的健身器材品牌。國際品牌在國內(nèi)的發(fā)展需要經(jīng)歷本土化的洗禮，并不是一進入中國市場就能成為NO.1。
一、動漫專業(yè)畢業(yè)生存在的問題
筆者所在的學(xué)校從2005年開設(shè)動漫專業(yè)，為社會培養(yǎng)了大量動漫人才，2008年開始進行課程改革，實施工學(xué)一體化教學(xué)，取得了較好的成果。2011年動漫專業(yè)實施示范校建設(shè)，通過走訪多家企業(yè)進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高職動漫人才的培養(yǎng)工作距用人單位的要求尚有一定差距，主要存在以下問題。
1.學(xué)習(xí)能力和獨立解決問題的能力不強
高職院校動漫專業(yè)的學(xué)生都有這樣的特點：第一，喜歡看動畫片和畫漫畫，但是大部分學(xué)生都沒有美術(shù)基礎(chǔ)，對如何做動畫并不了解；第二，覺得動漫這個專業(yè)是新興行業(yè)，急需大量人才，畢業(yè)后容易找工作；第三，普遍存在學(xué)習(xí)能力不強的問題，受傳統(tǒng)教育影響，學(xué)習(xí)不夠主動，依賴性較強。
2.專業(yè)軟件、工具學(xué)習(xí)雜而不精
學(xué)生在學(xué)習(xí)軟件時普遍存在這樣的思想，認為學(xué)習(xí)軟件越多越好，就業(yè)面越廣。二維、三維（3dmx、maya）、后期制作等與動漫相關(guān)的軟件都學(xué)，每個軟件都學(xué)了一點點皮毛，很難做到融會貫通，不能根據(jù)實際情況靈活運用。其實專業(yè)制作動漫的軟件學(xué)習(xí)，學(xué)得多而雜還不如精通一種，學(xué)習(xí)上有所偏重，以后發(fā)展前景、提升空間較大。況且軟件只是動漫設(shè)計的一種工具，只要有好的想法和創(chuàng)意，工具可以隨你選擇。
隨著《阿凡達》的熱播，國際動漫主流也由2D向3D轉(zhuǎn)變（高端3D），技術(shù)發(fā)展趨勢逐漸由二維轉(zhuǎn)向三維。人才需求發(fā)生改變，學(xué)校在課程教學(xué)上也要有所改變，3D軟件的教學(xué)逐漸成為主流。
3.張揚自我個性，缺乏團隊協(xié)作能力和溝通能力
動畫片本身就是經(jīng)過團隊協(xié)作才能制作完成的，所以團隊合作能力的好壞直接決定了動畫片的質(zhì)量。職業(yè)學(xué)校的學(xué)生走出學(xué)校面向社會時大多只有17歲左右，社會閱歷很有限，學(xué)生的一些行為習(xí)慣、禮儀方面存在諸多問題，看不清復(fù)雜的人際關(guān)系，不善于與人交往，不善于溝通，缺乏團隊合作精神，甚至有的學(xué)生表現(xiàn)出我行我素的個性。譬如說，好多學(xué)生出去后，本來安排好的工作他說不干就不干，一個人的缺席，可能會影響整個動畫片的正常制作。這樣不僅影響了其他員工的正常工作，也會給公司造成不可估量的損失。所以說，在企業(yè)里團隊合作精神是非常重要的，但這也正是很多同學(xué)缺乏的。
4.價值取向和職業(yè)生涯規(guī)劃不成熟
動漫行業(yè)人員變動較大，原因一是剛出來工作的員工，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實與理想存在較大差距，工作壓力大，工資低，難以適應(yīng)高強度的工作；二是在公司工作一段時間后，熟悉工作環(huán)境，熟練操作軟件，希望通過工作變動獲得更好的經(jīng)濟效益；三是對未來沒有明確的目標(biāo)，對動畫片制作認識不夠深刻，缺乏吃苦耐勞的精神。在社會主義市場經(jīng)濟和注重自我價值實現(xiàn)的大背景下，當(dāng)前學(xué)生的職業(yè)價值評價標(biāo)準(zhǔn)正在趨向理想主義與現(xiàn)實主義的融合，職業(yè)價值取向突出自我導(dǎo)向，淡化社會價值；在對職業(yè)的選擇上更為現(xiàn)實，首要考慮的是個人發(fā)展和經(jīng)濟利益，以及追求自我價值實現(xiàn)的“自我實現(xiàn)型”和以追求經(jīng)濟收入最大化為特征的“經(jīng)濟利益型”，希望物質(zhì)與精神并重。
5.承受壓力的能力不足
職業(yè)學(xué)校的學(xué)生大多是獨生子女，普遍年齡偏小，性格表現(xiàn)不夠成熟，比較自我自大，任性霸道，缺乏責(zé)任心，做事往往只考慮自己不考慮別人；承受挫折和抗壓能力相對較弱，在學(xué)習(xí)和工作上不能接受別人的建議，甚至遇到不大的事情也會有很大的情緒反應(yīng)，出現(xiàn)逆反心理、抵觸心理，難以完成工作任務(wù)。
二、企業(yè)對高職院校動漫人才培養(yǎng)的建議
1.加強基礎(chǔ)課程的學(xué)習(xí)
在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，不同的企業(yè)對人才的需求存在著一些共同點。這些共同點在于：希望能招到具有一定的美術(shù)基礎(chǔ)、手繪能力較強、審美能力較高的人。在動畫制作中，素描速寫功底的高低直接影響著動畫作品藝術(shù)創(chuàng)作的水平。如二維動畫中的手繪功底將直接影響原畫、中間畫的質(zhì)量；繪制技巧則決定作品能否符合腳本的風(fēng)格表現(xiàn)要求，在三維動畫中素描速寫的空間想象能力將能夠使三維空間更加豐富合理；對結(jié)構(gòu)的了解使制作出的生物模型更加符合動畫調(diào)節(jié)的要求。可見基礎(chǔ)造型能力的訓(xùn)練對于一名動漫人員是多么的重要。進入動漫專業(yè)學(xué)習(xí)，需要多方面的知識結(jié)構(gòu)，透視、人物造型（包括與著衣人體）、速寫、色彩知識。良好的美術(shù)基本功必不可少，還應(yīng)通過大量練習(xí)，訓(xùn)練對角色形態(tài)的觀察能力和藝術(shù)概括能力。
2.加強創(chuàng)意性課程教學(xué)
關(guān)鍵詞:影視企業(yè) 融資 融資渠道 財政支持
中圖分類號:F275 文獻標(biāo)識碼:A
文章編號:1004-4914(2010)05-054-03
2009年9月26日《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后,國務(wù)院的第十一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,這標(biāo)志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的層面。影視業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國家文化體制改革的大背景下,伴隨著影視企業(yè)的轉(zhuǎn)企改制和創(chuàng)業(yè)板的推出、分拆上市,2010年影視企業(yè)將進入融資改革的爆發(fā)期。按照市場經(jīng)濟要求和公共財政理念,必須促進實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)投資主體和投資渠道的多元化,利用資本市場拓寬融資渠道,構(gòu)建完善的融資體制。
一、我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
改革開放以來,我國影視產(chǎn)業(yè)取得了較好的發(fā)展,在繁榮我國文化事業(yè),滿足和豐富廣大人民群眾文化與精神需求方面,作出了不小的貢獻。但隨著與物質(zhì)需求同步增長的文化需求層次的提高,以及我國文化產(chǎn)業(yè)市場對外開放程度的不斷拓展和加深,當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為整個國民經(jīng)濟體系中的薄弱環(huán)節(jié)。這既有歷史的原因,也有現(xiàn)實的制約。
(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制還不完善
由于多種歷史原因,影視業(yè)過去更多的是強調(diào)影視部門在充當(dāng)“輿論喉舌”方面的宣傳與導(dǎo)向功能,并沒有將影視業(yè)提升到產(chǎn)業(yè)的層面來推動和促進發(fā)展,因而必然忽視影視業(yè)的經(jīng)濟功能以及其所帶來的巨大經(jīng)濟效益。眾所周知,改革開放前與初期,我國普遍存在著政企不分的現(xiàn)象,行政手段對企業(yè)經(jīng)營管的過多、管的過死,各種行政壁壘造成影視業(yè)的市場開發(fā)度程度極低,缺乏市場經(jīng)濟條件下的市場化運作模式和手段,造成影視企業(yè)運行效率低下,影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不理想。經(jīng)過30多年的發(fā)展,當(dāng)前我國影視業(yè)取得了長足的進步。特別是近年來,國家及相關(guān)部門相繼出臺了促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策舉措,為影視業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力,但我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制仍舊還不健全、不完善,一定程度上制約著影視產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。
(二)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源要素還不充裕
影視業(yè)是集信息、人才、技術(shù)、資本等方面因素的密集型產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為各國國民經(jīng)濟體系中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在上世紀(jì)80年代初,我國一些電視臺為了彌補撥款不足而造成的發(fā)展資金短缺,逐步開始探索經(jīng)營少量電視廣告業(yè)務(wù),到80年代末逐步實現(xiàn)自收自支,但收入有限。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人民群眾文化生活的日益豐富,影視節(jié)目需求層次和質(zhì)量不斷提升,加之現(xiàn)代科技在影視制作過程中的廣泛使用,比如紀(jì)錄片、科教片都逐步采用了動畫特效等技術(shù),節(jié)目制作費用明顯提高,而當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的制作經(jīng)費等資源嚴(yán)重不足,已經(jīng)成為制約影視業(yè)發(fā)展壯大的瓶頸。據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國影視產(chǎn)業(yè)的融資來源大約有90%是自有資金、7%來自于政府投入,而社會資金投入只占2%。因此,在國家專項撥款有限,自身經(jīng)營收入不足的情況下,創(chuàng)新融資方式、獲得更多的資金支持成為影視企業(yè)生存發(fā)展的迫切需求。
(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開放程度還不夠
理論上來說,影視行業(yè)的平均利潤較高,且投資回報率好,然而影視業(yè)的融資手段相對網(wǎng)絡(luò)傳媒卻有著較大的差距,網(wǎng)絡(luò)運用各種融資手段比例遠高于影視業(yè)。通過對媒介的市場集中度研究發(fā)現(xiàn),在我國影視業(yè)還是寡頭壟斷領(lǐng)域,而網(wǎng)絡(luò)媒介則于屬完全市場競爭的領(lǐng)域。也就是說,目前我國影視業(yè)的改革開放程度還不夠,這是制約影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的一個重要因素。影視業(yè)應(yīng)把握發(fā)展機遇,適時逐步加快轉(zhuǎn)變行業(yè)的發(fā)展方式,構(gòu)建規(guī)范有序的行業(yè)市場競爭環(huán)境,培育提升影視業(yè)的市場競爭力。
(四)產(chǎn)業(yè)資本的運作手段還不足
我國傳媒業(yè)在此次金融危機背景下取得了較好較快的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)增加值也已躋身第三產(chǎn)業(yè)中的第二,僅次于金融業(yè),可以說文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為我國產(chǎn)業(yè)體系中的重要產(chǎn)業(yè)之一。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同資本密切相關(guān),然而我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的資本運作一直較其他行業(yè)相對滯后,相關(guān)政策及規(guī)章制度還不完善和健全,資本運作開放程度也不夠全面和深入,即便傳統(tǒng)的銀行貸款這樣的融資渠道也還處于起步階段。伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,資本以及資本運作手段不足已經(jīng)成為制約傳媒乃至文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。
二、我國影視產(chǎn)業(yè)的融資途徑
(一)間接融資
間接融資途徑主要是指通過商業(yè)銀行貸款來滿足影視企業(yè)發(fā)展資金需求,目前我國影視產(chǎn)業(yè)通過商業(yè)銀行貸款實現(xiàn)融資成功的案例卻不太多。一方面是影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價值較難以進行確定,現(xiàn)階段影視企業(yè)所需要的融資方式和銀行業(yè)現(xiàn)有的投資模式還有較大的差異;另一方面,我國的影視企業(yè)大多屬于中小企業(yè),到期還款的能力還有待于增強,因而融資操作程序上比較繁瑣,這將致使商業(yè)銀行在與影視企業(yè)合作時面臨著更多的未知風(fēng)險和更大的金融服務(wù)創(chuàng)新成本。影視企業(yè)能夠較好地利用商業(yè)銀行實現(xiàn)間接融資,還需要有關(guān)部門出臺相關(guān)政策予以支持,引導(dǎo)和鼓勵金融機構(gòu)拓展適合影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資方式和配套金融服務(wù),進行金融創(chuàng)新;同時,對已經(jīng)符合信貸條件的電影企業(yè),金融機構(gòu)應(yīng)合理確定貸款期限和利率,提高服務(wù)質(zhì)量和效率。
(二)直接融資
主要指影視企業(yè)通過股票債券市場來實現(xiàn)直接融資,滿足企業(yè)發(fā)展資金需求的途徑。
1.借助債券市場發(fā)行債券融資。影視企業(yè)可以借助債券市場,在合適的時機發(fā)行企業(yè)債券進行融資。發(fā)行企業(yè)債券一般來說成本會相對較低,并且還具有一定程度的避稅優(yōu)勢。發(fā)行企業(yè)債券既可以反映出企業(yè)有形資產(chǎn),同時也包含了企業(yè)固有的無形資產(chǎn)價值,可以說發(fā)行企業(yè)債券是影視企業(yè)進行融資的一種較為可行的重要方式。這種模式中包含了有形資產(chǎn),也降低了風(fēng)險。但債券有固定的存續(xù)期間,發(fā)行人必須在到期時向投資者支付本金,并按預(yù)定的利率水平支付利息。
2.借助資本市場直接上市融資。
(1)主板上市。企業(yè)直接上市要滿足有符合要求的業(yè)績記錄、最低股本數(shù)、最低凈資產(chǎn)值、最低公眾持股數(shù)和比例等相關(guān)條件,這將促進影視企業(yè)不斷強化自身建設(shè),最主要的是影視企業(yè)在上市后將轉(zhuǎn)變?yōu)楣姽?這樣可以通過吸納股市資金進一步增強企業(yè)發(fā)展所需的資金,從而提升企業(yè)的再融資能力。另一方面,上市后公司知名度增加,建立更好的品牌信用,使得公司的借款能力也會增加。我國傳媒第一股“電廣傳媒”于1998年12月23日在深交所上市,由湖南廣播電視發(fā)展中心作為主發(fā)起人進行全資改組而來,2001年電廣傳媒整合全省的省級電視網(wǎng)絡(luò),投資超過6億元;打造《財富中國》投資8000萬元;開展收視調(diào)查投資2120萬元;新拍電視劇投資3.13億元;新建湖南臺都市頻道投資1.16億元。所有這些項目所需資金都依靠上市融資解決。據(jù)有關(guān)資料顯示,1999年、2000年企業(yè)兩次從股市融得資金20億元。故而,上市融資將是推進我國影視企業(yè)化解融資難題的一條有效途徑。
(2)中小板塊(創(chuàng)業(yè)板)。中小板塊是2001年深圳證券交易所為了鼓勵自主創(chuàng)新,而專門設(shè)置的中小型公司聚集板塊。板塊內(nèi)公司普遍具有收入增長快、盈利能力強,股票流動性好的特點,創(chuàng)業(yè)板能給中小企業(yè)提供更方便的融資渠道。由于主板上市有較為嚴(yán)格的要求和條件,而現(xiàn)階段我國傳媒企業(yè)則多為中小企業(yè),因而著力進入中小板塊上市融資是一條更易操作的途徑。2009年10月14日在創(chuàng)業(yè)板正式發(fā)行的華誼兄弟的發(fā)行價格為28.58元/股,預(yù)計募股6.2億元,最終超募5.8億余元,超募比率達93.61%,市盈率為69.71倍。此次募集資金到位后,華誼兄弟將達到電影年產(chǎn)量6部,電視劇年產(chǎn)量600集的影視作品制作規(guī)模,提速其打造娛樂王國的步伐。
3.探索開展間接上市融資。由于直接上市程序繁復(fù)、成本高、時間長,影視企業(yè)以收購、股權(quán)置換等方式取得殼公司資產(chǎn)的控股權(quán),進而實現(xiàn)間接上市融資的目的。買殼收益來自獲得低成本的配股資金。
另外,伴隨在主板、創(chuàng)業(yè)板上市的公司增多,分拆上市成為進一步融資途徑。分拆主要因為實體有擴張動因,是對母子公司重新定位,在確定母子公司各自比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,便于集中自身優(yōu)勢項目。無論規(guī)模擴張還是多元化經(jīng)營中存在負協(xié)同效應(yīng),存在報酬遞減的臨界點。創(chuàng)業(yè)板市場為上市公司綜合利用主板和二板市場的不同功能進行資本運營創(chuàng)造可能和條件,上市公司分拆的子公司可在二板繼續(xù)上市。
今年湖南廣電集團很可能效仿上海文廣集團的路子,最終讓集團有發(fā)展?jié)摿Φ淖庸具m時分拆上市。這次改革將按照先電視臺、電臺,再電影,“先新后舊、先大后小、先優(yōu)后難”的原則,把媒體廣告創(chuàng)收與可經(jīng)營性資產(chǎn)、可制播分離的內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體、新業(yè)態(tài)等一并劃歸新的市場主體。
4.吸納風(fēng)險投資基金。風(fēng)險投資是指由風(fēng)險基金、風(fēng)險公司將風(fēng)險資本投向新興的迅速成長的有巨大競爭潛力的未上市公司,在承擔(dān)很大風(fēng)險的基礎(chǔ)上為融資人提供長期股權(quán)資本和增值服務(wù),培育企業(yè)快速成長,數(shù)年后通過上市、并購或其它股權(quán)轉(zhuǎn)讓方式撤出投資并取得高額投資回報的一種投資方式。網(wǎng)絡(luò)等新媒體吸收風(fēng)險投資較多,并且已經(jīng)取得很好效果,因而影視企業(yè)可以大膽展示其發(fā)展前景和資產(chǎn)增值的可能性,逐步吸納風(fēng)險投資資金,借助風(fēng)投資金解決融資難題,拓寬融資渠道。
三、制約影視企業(yè)融資的幾個問題
由于我國影視產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展進程較為緩慢,影視企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度還沒有完全建立起來,加之影視產(chǎn)業(yè)自身的特點,影視企業(yè)在融資過程中還會受到以下三個方面因素的制約。
(一)產(chǎn)權(quán)交易問題
產(chǎn)權(quán)是財產(chǎn)所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)的總和。產(chǎn)權(quán)資本運營條件是市場經(jīng)濟有相當(dāng)程度發(fā)展,市場機制的作用得到充分發(fā)揮。具體為:第一,產(chǎn)權(quán)制度的建立,以股份制為主要形式的公司制已成為現(xiàn)代企業(yè)制度的核心制度;第二,產(chǎn)權(quán)交易市場規(guī)范化,產(chǎn)權(quán)交易法規(guī)體系形成。只有滿足上述條件實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)權(quán)為載體,以資產(chǎn)折價入股的形式來吸引行業(yè)外資本。
(二)抵押融資的擔(dān)保問題
無形資產(chǎn)本身不能產(chǎn)生收益,只有在與有形資產(chǎn)有效結(jié)合時才能產(chǎn)生收益,這是無形資產(chǎn)附著性特點。影視企業(yè)抵押融資存在缺少有形資本、無形資產(chǎn)難以評估等方面的問題,這致使當(dāng)前商業(yè)銀行在與影視企業(yè)合作時,面臨著更多的未知風(fēng)險和更大的金融創(chuàng)新壓力。這需要相關(guān)機構(gòu)和協(xié)會在專業(yè)評估服務(wù)方面給予必要的支持,協(xié)助商業(yè)銀行對相關(guān)業(yè)務(wù)流程進行改進完善,創(chuàng)新抵押擔(dān)保形式和模式,可以采取“有形資產(chǎn)+無形資產(chǎn)”的形式實現(xiàn)抵押擔(dān)保;亦可對電影業(yè)中的優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)采取多部影片打包放款的方式,以打包后多部影片的綜合收益作為還款來源。
(三)無形資產(chǎn)的價值評估問題
在影視企業(yè)的資本價值中除去資金、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、房屋等實物形態(tài)資產(chǎn)價值外,包括市場競爭力的資產(chǎn),如品牌、廣告客戶等;也涵蓋著體現(xiàn)智力勞動成果的資產(chǎn),如欄目創(chuàng)意的專用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、商業(yè)秘密等方面;也有體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn),如:經(jīng)營管理方法、流程、企業(yè)文化和管理信息系統(tǒng)等方面;以及體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn),如員工創(chuàng)新能力等。
無形資本的評估主要由資產(chǎn)評估機構(gòu)承擔(dān),依憑證為主要依據(jù)。經(jīng)濟學(xué)中與無形資產(chǎn)有關(guān)的項目有29項,美國評估機構(gòu)涉及項目23項,我國會計實務(wù)中運用單項評估和整體評估的12項,而進行會計確認的只有6~7項。現(xiàn)自創(chuàng)的無形資產(chǎn)幾乎不予入賬:如品牌價值,無形資產(chǎn)價值難以評估。如果在運營中不能建立有效的影視無形資本確認機制,必然會阻礙社會資本進入影視產(chǎn)業(yè),因此要改進和完善無形資產(chǎn)的評估方法。無形資產(chǎn)評估最常用的方法是收益法,但采用收益法評估無形資產(chǎn)的評估值彈性很大,即收益額、折現(xiàn)率和收益期限的確定很重要,特別是折現(xiàn)率相差一點,無形資產(chǎn)評估的價值就相差很多。條件理想情況下,也可采用市場法、成本法。
四、企業(yè)實現(xiàn)融資后應(yīng)注意的具體問題
(一)努力增強企業(yè)自身的核心競爭力問題
影視產(chǎn)業(yè)融資不光需要金融業(yè)的依托,更需要影視企業(yè)本身不斷推陳出新,用自己的核心競爭力去吸引金融業(yè)投入資本。電視劇《武林外傳》后期開發(fā)已形成產(chǎn)業(yè)鏈,網(wǎng)游已在納斯達克上市。這種良性循環(huán)進一步解決了企業(yè)的融資問題。創(chuàng)業(yè)板上市幾個月來,有的上市公司的股價回落,說明投資者對高股價懷疑,對企業(yè)盈利能力信心不足。企業(yè)核心競爭力不足,后續(xù)收入增長乏力,會極大影響企業(yè)進一步融資。企業(yè)需努力提升自身核心競爭力。
(二)高度重視融資決策帶來的財務(wù)風(fēng)險問題
1.結(jié)構(gòu)風(fēng)險。由于各種融資方式的成本稅收以及債權(quán)人對企業(yè)所有權(quán)的認可程度存在差異,企業(yè)需要通過確定最佳融資結(jié)構(gòu),達到企業(yè)市場價值最大化。融資的核心問題就是資本結(jié)構(gòu)問題,包括權(quán)益性融資和債務(wù)性融資的比例。企業(yè)理想的融資結(jié)構(gòu)需滿足兩個條件:資本利潤率高于融資成本率;融資結(jié)構(gòu)安排得當(dāng),長短期分布合理,使資金及時回流,償付到期負債與利息。影視企業(yè)只有采用適合企業(yè)發(fā)展的融資方案,確定合理的融資結(jié)構(gòu)才能較好地達到融資目的。
2.資金斷流風(fēng)險。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入大投入、大產(chǎn)出的時期。影視企業(yè)生產(chǎn)具有長期性特征,只有擁有大量充足資金才能保證其發(fā)展。關(guān)于融資資金的使用要注意兩點:第一,募集資金的用途要與原有設(shè)定的使用用途一致,進行很好的銜接;第二,募集的資金要有很好的使用效率,不存在浪費使用的情況。影視企業(yè)融資后其資金管理必須跟上,否則企業(yè)擴大經(jīng)營后更易出現(xiàn)資金斷流的情況。
3.股市風(fēng)險。在金融環(huán)境不好或企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)問題時,企業(yè)股價下降,影響公司權(quán)益資本市值。為迎合投資者短期偏好的壓力,融資企業(yè)應(yīng)避免在經(jīng)營管理上采取短期行為的情況,因為這樣做會影響公司的正常經(jīng)營決策,給公司的長遠發(fā)展造成負面影響。
(三)密切注意現(xiàn)金流量表提供的財務(wù)信息問題
1.籌資方面的信息。現(xiàn)金流量表中的籌資活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量,既包括所有者權(quán)益性籌資的現(xiàn)金流入量和流出量,又包括債務(wù)性籌資的現(xiàn)金流入量和流出量。籌資活動現(xiàn)金流量信息,不僅關(guān)系到企業(yè)目前現(xiàn)金流量的多少,而且還關(guān)系到企業(yè)未來現(xiàn)金流量的大小,以及企業(yè)資本結(jié)構(gòu)和資金成本等問題。融資企業(yè)對這些財務(wù)信息必須加以關(guān)注。
2.企業(yè)分配方面的信息。是指利息和現(xiàn)金股利的支付方面的信息。投資者和債權(quán)人將資金投入企業(yè)的目的就是為了獲得盈利并保證其資金的安全。但是,如果融資企業(yè)僅有貨幣計量的賬面利潤,現(xiàn)金流量卻不夠充足,企業(yè)是無法兌現(xiàn)以現(xiàn)金形式表現(xiàn)的投資回報。這樣勢必會打擊投資者和債權(quán)人的投資積極性。融資企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注現(xiàn)金流量關(guān)于利潤分配的指標(biāo)情況,彌補通常只分析權(quán)責(zé)發(fā)生制下的盈余指標(biāo)信息的不足。企業(yè)只有按預(yù)定利潤分配方案滿足投資者和債權(quán)人的獲利需求,才能樹立較好的公司形象,進一步方便融資。
五、促進影視產(chǎn)業(yè)融資的相關(guān)舉措
(一)適應(yīng)融資需求,強化對影視企業(yè)進行改革
要著力推進影視企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)企改革、制播分離,以方便影視企業(yè)進行相關(guān)融資活動,逐步解決企業(yè)發(fā)展資金不足的問題。一般來說,產(chǎn)權(quán)關(guān)系比較復(fù)雜的企業(yè),是很難進行融資活動的。制播分離,就是由電視臺出資成立一個可以進行市場運營的公司,按照企業(yè)化管理,其他如播出渠道、新聞類節(jié)目制作等仍舊是事業(yè)制管理的行為。過去,電視節(jié)目在市場競爭,但是電視臺是事業(yè)單位,不參與競爭。實行制播分離后,電視臺的部分資源剝離出來變成一個獨立的市場主體,直接去參與市場流通,實現(xiàn)收購、整合、組合以及上市等多種運營模式。
(二)鼓勵并購重組,推行影視企業(yè)集團化經(jīng)營
集團化運作是改變中小影視企業(yè)融資難的舉措之一,通過集團化及由此帶來的協(xié)同效應(yīng)將方便企業(yè)開展相關(guān)融資活動,并取得較好的經(jīng)驗管理效果。以資本為紐帶,借助市場逐步形成具有較強競爭力的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的企業(yè)集團,利用集團強強聯(lián)手整合資源,增強規(guī)模效益,更易實現(xiàn)便捷、高效率地使用資金,促進企業(yè)乃至整個影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(三)強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào),建立多方面多層次市場融資體系
未來金融與影視產(chǎn)業(yè)融合的著力點要注重對影視企業(yè)進行必要的市場細分,政府應(yīng)該出臺相關(guān)舉措,鼓勵發(fā)展民間金融,發(fā)展草根金融。在行業(yè)發(fā)展條件允許的情況下,探索吸收外資,吸引社保基金、保險業(yè)等聚集資金較多機構(gòu)、行業(yè)的投資資金進入影視行業(yè)。鼓勵大型企業(yè)通過參股、控股等方式投資電影,鼓勵有實力的企業(yè)、團體依法發(fā)起組建各類電影投資公司,努力培育電影領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者。
(四)注重分析研究,加快推進影視產(chǎn)業(yè)融資政策與平臺建設(shè)
1.盡快落實扶持政策舉措。相關(guān)政府部門應(yīng)盡快貫徹落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的要求,研究制定符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和影視產(chǎn)業(yè)特點的財政扶持政策,轉(zhuǎn)變財政直接投資方式為財政支持方式。對于融資困難、良好成長性的企業(yè)給與項目補貼;對于有一定融資能力,所需資金量大的企業(yè)給予貸款貼息。
2.推進產(chǎn)權(quán)交易市場的建設(shè)。文化產(chǎn)權(quán)交易平臺于2010年上半年推出,作為綜合性文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)機構(gòu),它將為文化物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等各類文化產(chǎn)權(quán)提權(quán)流轉(zhuǎn)平臺,并打通文化市場與資本市場間壁壘。
3.探索設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。在現(xiàn)有政府每年投放5億元專項資金刺激發(fā)展的同時,依據(jù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重點和難點,加大專項資金投放力度。以更好地發(fā)揮資金的傳導(dǎo)機制、公共財政的導(dǎo)向機制以及杠桿機制,放大了財政性資金使用效益。
4.創(chuàng)建政策性影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展保險平臺。此前,中國工商銀行北京分行提出了“版權(quán)財產(chǎn)的質(zhì)押擔(dān)保+個人連帶保證擔(dān)保”的融資平臺,緩解了由于缺少專業(yè)評估機構(gòu)和承擔(dān)責(zé)任的機構(gòu),而出現(xiàn)的還款難的問題,有利于企業(yè)實現(xiàn)間接融資。2008年11月16日,北京中小企業(yè)信用再擔(dān)保有限責(zé)任公司在京成立,據(jù)悉,這是全國第一家政府出資設(shè)立的省市級再擔(dān)保公司。政府成立政策性再擔(dān)保公司,為保險公司再擔(dān)保,對于合作擔(dān)保機構(gòu)符合條件的享受擔(dān)保費補貼和擔(dān)保業(yè)務(wù)補助。今年以來,為進一步提升財政資金的杠桿效應(yīng)和使用效率,擴大擔(dān)保規(guī)模,切實解決北京市中小企業(yè)融資難、擔(dān)保難問題,北京市發(fā)改委、市財政局研究提出了北京市設(shè)立再擔(dān)保公司的方案,并經(jīng)工業(yè)和信息化部正式批復(fù)同意。據(jù)了解,再擔(dān)保公司將按照“政策性導(dǎo)向、市場化運作、公司化管理”的模式運行,在充分發(fā)揮公共財政政策效能的同時,有效控制風(fēng)險。再擔(dān)保公司資本金為15億元,首期規(guī)模5億元,由北京市國資公司承擔(dān)政府出資人代表職責(zé),市財政將為其建立資本金補充和代償補償機制。這一保險平臺的構(gòu)建,為開展影視企業(yè)發(fā)展保險平臺建設(shè)提供了良好的借鑒作用,能夠?qū)崿F(xiàn)共擔(dān)信用風(fēng)險,提升信用等級,放大擔(dān)保倍數(shù)的效果,有效緩解影視企業(yè)融資難題。
5.建立服務(wù)機構(gòu),不斷完善服務(wù)功能。2010年1月,“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心”在宣武區(qū)成立。宣武區(qū)政府承諾每年提供500萬元的風(fēng)險補貼鼓勵、扶持無擔(dān)保的或未曾得到過貸款的企業(yè),這500萬元的投入可撬動6億元左右的放貸額度。這種由政府出資與金融機構(gòu)共擔(dān)貸款風(fēng)險的模式,將有利于不斷完善我國影視企業(yè)發(fā)展服務(wù)功能。
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