時間：2023-08-04 17:25:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇微電影行業(yè)前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
可以說，行業(yè)微電影是近年來微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。行業(yè)微電影既推動了微電影的發(fā)展，也提升了行業(yè)的形象，加深了人們對某個行業(yè)的了解，推動了行業(yè)工作的開展，實現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。
在電力行業(yè)，電網(wǎng)企業(yè)直接面對客戶，其企業(yè)具有社會公用事業(yè)單位的特性。尤其像國家電網(wǎng)這樣一家供電區(qū)域占國土面積88%，供電人口超過10億的龐大企業(yè)，企業(yè)文化的宣傳顯得特別重要。從最近兩年的實踐來看，微電影是一個不可替代的傳播企業(yè)文化的重要載體。首先，高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以用一句話概括為Web3.0造就了微電影。所謂Web3.0，通常是指網(wǎng)站內(nèi)的信息可以直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進行交互，能通過第三方信息平臺同時對多家網(wǎng)站的信息進行整合使用；用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時代需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小。
同時，影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動力。影視技術(shù)突飛猛進，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動力。沒有影視技術(shù)的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實的物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用智能手機或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。
再次，隨著網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把電的功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對電網(wǎng)企業(yè)品牌的認同感。電網(wǎng)企業(yè)制作的微電影在企業(yè)文化的傳播中可以大有作為，前景看好。
2013年，國網(wǎng)浙江省電力公司組織開展了“中國夢•國網(wǎng)情”主題微電影創(chuàng)作大賽，共征集到微電影作品54部，一批獲獎優(yōu)秀微電影作品在公司系統(tǒng)各供電營業(yè)大廳公開展播，贏得了員工和客戶的廣泛好評，多部微電影獲得社會與行業(yè)認可。國網(wǎng)浙江電力公司系統(tǒng)創(chuàng)作的每一部微電影都是有故事原型的，它們來自公司系統(tǒng)員工最平常的工作和生活。
微電影有著廣泛的傳播方式。它不像傳統(tǒng)的電影，在相對封閉的環(huán)境下拍攝。它開辟了許多新路徑，在網(wǎng)絡(luò)、音樂、廣告，甚至游戲等領(lǐng)域探索新思路。總的來看，電力行業(yè)的微電影正呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢，作為電影與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，微電影集電影的藝術(shù)與新媒體的便捷于一身，迎合時代的發(fā)展要求，可以預(yù)見，微電影的企業(yè)文化傳播功能將會日益強大，為企業(yè)形象的塑造發(fā)揮日益巨大的作用。
作者：陳富強單位：國網(wǎng)浙江省電力公司
微電影起源于什么時候？又是怎樣發(fā)展的？它的營銷價值、對于從業(yè)者有什么要求、盈利模式等等，給我們帶來什么樣的思考？
微電影時代
微電影，又名小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而且在長時間內(nèi)，依然記憶猶新。
微電影出現(xiàn)在2006年，始作俑者在胡戈和“筷子兄弟”之間。胡戈的惡搞視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》，“筷子兄弟”的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》都創(chuàng)造了瘋狂的點擊率。很難說，誰是微電影的第一個制造者。但從此開始，“小型電影”進入視線。
2009年網(wǎng)上開始有了網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，網(wǎng)絡(luò)短片。DV、單反相機等數(shù)碼產(chǎn)品的誕生擴大了視頻的圈子，不少電影愛好者已經(jīng)不再只是愛好。他們學習劇作、剪輯、導演。隨著電影方面教育教學系統(tǒng)的完善，越來越多的作品誕生于互聯(lián)網(wǎng)。電視平臺的“愛拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場”也會征集一些優(yōu)秀作品。《一觸即發(fā)》是源自“微時代”的產(chǎn)物，其劇本來自微小說《一觸即發(fā)》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計策，幾經(jīng)周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代的里程碑。
2010年初，中國電影集團和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出了“11度青春系列電影”項目，“筷子兄弟”憑借《老男孩》一舉成名。《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來。其中，尤以廣告客戶為多。而沉寂了幾年的胡戈也火了起來。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊了自己的公司——巨雷文化傳播公司。
由于微電影有“參與性強”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點，全國各地的傳媒公司，廣告公司爭相開發(fā)。很多人都看好它巨大的市場和廣闊的情景。一個非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他們沒有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個粉絲量較大的朋友的微博上首發(fā)后，效果卻出奇的好，一個星期內(nèi)播放量達40萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過1萬次。桔子，一夜之間家喻戶曉。
目前，微電影已普遍被關(guān)注和接受，好片也不斷出現(xiàn)。諸如《老男孩》《一觸即發(fā)》《66號公路》《安全感》等等。也有私人開拍微電影，比較有名的就是王東鑒，自《來信》后又推出《交易》。
微電影作為新媒體互動影視的重要內(nèi)容，其市場規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來了更加成熟的規(guī)模化縱深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實現(xiàn)精準與立體相結(jié)合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進入品牌娛樂營銷的創(chuàng)新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。
從2010～2012，微電影從零散無序的萌芽狀態(tài)到爆發(fā)式的持續(xù)增長，經(jīng)歷了關(guān)鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產(chǎn)業(yè)方向成長，未來的發(fā)展更是充滿了無限的可能性。
微電影是在2010年誕生的營銷概念。也有人說，微電影的營銷價值似乎被過度開發(fā)了，也有人說，微電影更多的是娛樂大眾，愉悅自己，賦予的營銷內(nèi)容會影響其在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。無論怎樣微電影確實火了，隨之而來的就是如何規(guī)范其內(nèi)容和傳播也提升日程，畢竟，微電影釋放的能量不一定微小。
五大因素助力微電影發(fā)展
微電影是微時代——網(wǎng)絡(luò)時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。
微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業(yè)機構(gòu)，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規(guī)模也幾十萬到幾千萬不等。
微電影的發(fā)展有其必然性。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭推動其發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權(quán)價格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費導致了巨大的運營成本。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營中享有更多主動權(quán)，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。
微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物。高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時代需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。
影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動力。影視技術(shù)突飛猛進，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動力。沒有影視技術(shù)的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實的物質(zhì)基礎(chǔ)。
“碎片化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G手機或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。
廣告營銷新陣地的需要。隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。
在實際操作中，微電影確實也是最為自由靈活的一種方式。電影、電視劇受制于制作成本、票房壓力和很長的運轉(zhuǎn)流程；而微電影則在以上幾個方面占據(jù)完全優(yōu)勢，因而成為民間草根力量發(fā)掘社會熱點、抒發(fā)時新感慨的絕佳手段，亦成為各大電影節(jié)選拔電影新生力量的重要渠道。
微電影的錢景
現(xiàn)在，微電影的投資、拍攝呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)企業(yè)競相發(fā)掘這一原創(chuàng)視頻內(nèi)容的商業(yè)潛力。甚至連行業(yè)頭龍華誼兄弟也不愿失掉這塊“蛋糕”。
微電影是電影還是廣告，是娛樂形式還是變相的傳播載體，其實一直存在分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是否能做大也令人擔憂。
現(xiàn)在的事實是，網(wǎng)絡(luò)時代紛繁復雜的傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法再輕易打動見多識廣的網(wǎng)民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無劇情MV式精致廣告長篇。敏銳的品牌廣告商們看中了微電影的發(fā)展前景，商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國影視產(chǎn)業(yè)里長期且固定的游戲規(guī)則。因此，微電影由影視工作者、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當，完全有可能實現(xiàn)三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業(yè)動機介入到微電影中來。
縱觀如今充斥網(wǎng)絡(luò)世界的品牌推廣行為，在這一派“亂象”之中有兩條從網(wǎng)絡(luò)趣味惡搞中演化出來的不同分支——其一是純視覺效果、品牌理念的高投入劇情廣告，其二則是挑戰(zhàn)話題性內(nèi)容、風格性敘事手法的實驗試水作品。只不過前者愈演愈烈，幾乎已經(jīng)大有資本掌控天下的趨勢。
清科研究中心的《2012年中國影視行業(yè)投資研究報告》指出，眾多資本正在瞄準風頭正勁的微電影市場。其中不乏華誼兄弟、優(yōu)酷等行業(yè)龍頭。
雖然錢景看似很美麗，但前景不一定美麗。有專家表示，現(xiàn)在微電影存在商業(yè)模式單一，過度營銷的風險。
視頻網(wǎng)站、影視公司、廣告公司投資微電影，除了回報，更多的目的是擴大市場份額和影響力。但從吸引投資的角度看，PE/VC對此類項目非常謹慎。目前微電影的盈利主要靠廣告植入，能否持續(xù)不敢保證，而且投資過熱導致泡沫放大。
而實際上，在鋪天蓋地的微電影中，真正盈利的屈指可數(shù)。據(jù)了解，全國現(xiàn)在每天都有成百上千部微電影出爐，而成功案例只是其中的一小部分。絕大多數(shù)作品，多是曇花一現(xiàn)，知者甚少。
對于微電影制作公司而言，能否做到規(guī)模化是考驗盈利上水平的關(guān)鍵，這也是資本關(guān)注的因素。所以微電影也只是這些公司產(chǎn)品的補充，也不是要優(yōu)先發(fā)展的項目，并不是主流盈利項目。目前除了廣告定制的模式已經(jīng)較為成熟，并且能夠取得盈利，其他的都還在初步探索中。
另外，電視劇、電影的觀眾都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，單次曝光的時長也比較長，而微電影多半都是根據(jù)某一個客戶來加以“深度定制”，一部作品中比較少有其他植入客戶，客戶對制作方的選擇性很強，而受眾也更具有自主感受與選擇權(quán)利。也就是說，“品牌內(nèi)容營銷”其實應(yīng)當是個非常精巧細致的活兒，微電影的深度定制甚至要比普通影視廣告植入來得更加謹慎。
而當微電影中充斥了過度營銷的意象時，無論是自發(fā)的惡搞，還是理想的創(chuàng)意，還是雙贏的品牌推廣，都將不復存在——因為受眾是根本不會去點開它的。
臨近2016年，整個影音行業(yè)都在為過去一年所取得的成績和遇到的問題進行總結(jié)與歸納，進而思考與制定下一年的目標與計劃。對于一直致力于推動影音行業(yè)健康發(fā)展的《家庭影院技術(shù)》，此時此刻同樣也在思考未來一年的發(fā)展之路。
在2015年，中國整體經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)邁入放緩通道，2016年甚至可能是近十年來的一個低谷，整個影音行業(yè)將會面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而這并不意味著我們?nèi)鄙贆C遇或者缺少發(fā)展前景。綜觀全球市場，中國市場無論在哪一個行業(yè)都是最大的市場，都擁有著令人難以估量的龐大市場容量。近期電影市場一條重磅消息備受矚目根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的票房數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日21時，2015年中國電影票房已達400.5億元，與2014年相比增長幅度在100億元以上，而且觀眾的平均年齡層主要集中在30歲以下的年輕群體。由此，我們除了可以看到當前國內(nèi)電影市場的高溫之外，更可感受到一股年輕人追求高品質(zhì)影音娛樂生活的熱情。這也是微影院或影吧、影K等小型商業(yè)影院在這兩年爆發(fā)性增長的主要原因。針對微影院市場，我們最近深入到氛圍最為濃郁的湖南長沙以及周邊地區(qū)進行了實地的市場考察，發(fā)現(xiàn)當?shù)匚⒂霸旱氖袌龈偁幰呀?jīng)到了白熱化的地步，僅在長沙市附近就有200家。如何突出重圍已經(jīng)成為了眾多微影院經(jīng)營者和從業(yè)人員必須思考的地方。為此，我們特別安排了在1月14-15日舉辦2016中國微影院/影K行業(yè)高峰會，期間還將會舉辦影音中國培訓學院長沙站的培訓。
在雜志內(nèi)容方面，2016年我們一方面將繼續(xù)秉承技術(shù)的專業(yè)性與前沿性，不斷帶來匯聚行業(yè)焦點的專題策劃，如本期的以微影院視聽空間構(gòu)建與PC Hi-Fi解決方案為核心的內(nèi)容，同時也繼續(xù)為大家?guī)怼拔覑奂彝ビ霸骸眲?chuàng)意設(shè)計大賽的優(yōu)秀參賽作品。另一方面，我們也對現(xiàn)有的欄目逐步進行調(diào)整與開拓，推出嶄新的行業(yè)聚焦欄目，剖析國內(nèi)外熱點技術(shù)、產(chǎn)品與市場動向；拓展觀點欄目，吸納更多國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)與專業(yè)人士的聲音，本期就率先帶來了THX與Dolby公司高層在家用影音與專業(yè)影院市場方面的獨到見解；在器材鑒賞與橫向測評欄目加入更多年輕化的元素，引導更多的年輕力量進入到傳統(tǒng)家庭影院與Hi-Fi音響領(lǐng)域，而非僅僅停留在個人數(shù)碼娛樂方面；引入更多貼近國內(nèi)外熱點的電影與音樂方面的專題性內(nèi)容，并帶未了熱門電影預(yù)告欄目等，讓大家可以隨時把握潮流脈搏……總而言之，面對2016年的挑戰(zhàn)和機遇，我們充滿信心。
最后，讓我們一同期待2016年國內(nèi)影音智能定制安裝行業(yè)盛事的到來第六屆CIT中國影音集成科技展將于6月17-19日在北京國家會議中心隆重舉行，而同期的2016年THX HT1與HT2家庭影院認證工程師培訓現(xiàn)已開始招生活動！
隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)已經(jīng)引起人們的重視。在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅酱蚱圃械膹V告模式，為人們提供了更好的影視資源。目前，已經(jīng)被人們廣泛應(yīng)用電影廣告中。基于此，本文主要分析新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展與應(yīng)用，為微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴峁┮欢ǖ慕梃b。
一、微電影廣告?zhèn)髅皆陔娪靶袠I(yè)發(fā)展中的重要作用
微電影廣告?zhèn)髅街饕没ヂ?lián)網(wǎng)為媒介，將聲音、畫面與企業(yè)文化進行整合，吸引觀眾注意力。在傳統(tǒng)性質(zhì)的電影行業(yè)中，經(jīng)常在電影播放一半時，播放電影。但是，隨著科學技術(shù)與社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，人們?yōu)榱斯?jié)約時間，越來越傾向于微電影。對于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業(yè)文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會到電影的魅力，保證觀影質(zhì)量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅骄哂泻芎玫陌l(fā)展前景。
二、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c
1.提高畫面意象
微電影廣告具有畫面意象的特點。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對企業(yè)文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業(yè)要傳播的文化，通俗來講，企業(yè)在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業(yè)知名度，讓觀眾不斷理解企業(yè)文化，提升企業(yè)價值，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
2.改變原有的播放方式
微電影廣告能夠有效宣傳企業(yè)品牌，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅椒绞健Ｓ捎趪窠?jīng)濟的快速發(fā)展，電影行業(yè)發(fā)展也特別迅速。在傳統(tǒng)電影行業(yè)中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業(yè)具有一定的局限性。將電影中的廣告轉(zhuǎn)變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對微電影廣告品牌的認識，保證觀眾的觀影質(zhì)量。將傳統(tǒng)電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達到宣傳企業(yè)品牌目的。
三、新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展及應(yīng)用
1.制作與播放一體化
制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網(wǎng)站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學技術(shù)的飛速發(fā)展，像優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站已經(jīng)制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網(wǎng)站正常運行，提高企業(yè)相關(guān)工作人員的工作效率。由于各大地方臺的節(jié)目有局限性，例如，湖南電視臺有專門的網(wǎng)站，芒果TV，湖南電視臺中比較火的綜藝節(jié)目只能用芒果TV來播放。因此，各大網(wǎng)站為了吸引觀眾的注意力，通過制作微電影廣告，提高觀眾對網(wǎng)站的關(guān)注度，讓企業(yè)影視資源得到更好的利用。
在新媒體背景下，各大網(wǎng)站利用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影行業(yè)更好的發(fā)展，還能夠提高網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。微電影廣告?zhèn)髅綄D片與聲音有效結(jié)合，廣告商可以在圖片中宣傳企業(yè)文化，不斷加深觀眾對企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。同時，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過調(diào)整聲色，來吸引觀眾的注意力。同時，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業(yè)更好的發(fā)展，提高微電影廣告的整體質(zhì)量。
同時，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調(diào)動觀眾觀影積極性，保證觀影質(zhì)量，促進各個網(wǎng)站更好的發(fā)展。各大網(wǎng)站通過自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業(yè)的競爭力，保證網(wǎng)站在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中占有一席之地。各大運營網(wǎng)絡(luò)在制作與播放微電影廣告的同時，可以在視頻中適當添加一些企業(yè)文化，通過這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對企業(yè)的文化印象，還能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，保證網(wǎng)絡(luò)運營系統(tǒng)更好的發(fā)展。
2.“陌生化”的廣告形式
在新媒體背景下，各大網(wǎng)絡(luò)運營商將微電影廣告?zhèn)髅綉?yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告制作中，能夠滿足觀眾對廣告的要求，提高各大運營網(wǎng)站的收視率。在網(wǎng)絡(luò)廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時，各大運營商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術(shù)，不但能夠充分調(diào)動工作人員的積極性，還能讓企業(yè)知名度得到很好的提升。
例如，各大網(wǎng)絡(luò)運營商在電影播放完畢之后，可以適當插播一段可樂微電影廣告。由于可樂商標是紅色的，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂顏色，又能夠與可樂紅色商標形成鮮明對比，讓觀眾產(chǎn)生視覺沖突，有效吸引觀眾注意力。同時，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂，在選擇音樂的過程時，由于夏季天氣比較炎熱，可樂消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因為采用比較沉悶的音樂，會給觀眾帶來不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實際工作中，工作人員需要根據(jù)微電影廣告的具體內(nèi)容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺感受與聽覺感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)運營商的經(jīng)濟效益。
除此之外，在微電影廣告?zhèn)髅桨l(fā)展中，由于網(wǎng)站工作人員的知識水平有限，各大網(wǎng)站的工作人員對其工作沒有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發(fā)展，就需要網(wǎng)站中的管理人員對工作人員進行培訓，提高他們對其工作的重視，從而保證微電影網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運行，提高運營商的經(jīng)濟效益。例如，網(wǎng)站中的管理人員可以定期對微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T進行培訓，在培訓的過程中，采用提問方式，能夠了解他們在實際工作中經(jīng)常遇到的問題，然后采取有效措施解決。
提高各大網(wǎng)絡(luò)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T對其工作的重視，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)工作人員的工作熱情，保?C網(wǎng)絡(luò)運營系統(tǒng)的穩(wěn)定運行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩(wěn)重的顏色。通過顏色搭配來吸引觀眾的注意力。同時，網(wǎng)站中的工作人員在選擇顏色時，也可以提前做好調(diào)查，理解觀眾的實際需求，滿足觀眾對微電影廣告?zhèn)髅降囊螅ＷC微電影廣告質(zhì)量。同時，微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T在實際工作中，需要根據(jù)觀眾喜好，選擇合適的音樂與網(wǎng)絡(luò)圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發(fā)展。
3.微電影廣告在廣告宣傳中的應(yīng)用
在電影廣告中應(yīng)用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)得到很好的應(yīng)用，還能夠提高影視資源的利用率。對于各個微電影廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)站來說，要想有效保證其正常運行，需要相關(guān)工作人員做好網(wǎng)絡(luò)傳媒工作，提高他們對其工作的重視。各大網(wǎng)站工作人員將微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)應(yīng)用到電影廣告中，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠正常運行。
例如，微單影網(wǎng)絡(luò)中的工作人員在實際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發(fā)展，可以電影播放之前適當播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會到影院的熱情，保證觀影質(zhì)量的同時，提高網(wǎng)站與企業(yè)的知名度。同時，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關(guān)于零食的微電影廣告，通過這種形式，在一定程度上能夠促進觀眾消費，讓觀眾了解企業(yè)文化的同時，提高影院的經(jīng)濟收入。但是，在播放微電影廣告的過程中，相關(guān)工作人員需要根據(jù)觀眾的實際情況來播放，對于觀眾比較反感的廣告，應(yīng)該盡量避免，從而滿足觀眾對廣告的要求。
與此同時，在電影廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，網(wǎng)站中的工作人員需要根據(jù)觀眾的實際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質(zhì)量。在實際工作中，工作人員可以適當添加當代比較流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲和圖片，通過這些音樂和圖片來吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產(chǎn)品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對微電影廣告的重視。
例如，在東風日產(chǎn)汽車廣告中，其廣告題材取自《中國合伙人》，整個廣告一共是9分鐘，選擇影視明星作為其代言人，在開車過程中，想到自己之前所經(jīng)歷的種種困難，最終取得成功。廣告采用俯拍形式，同時，配有廣告詞與音樂。該題材就非常適合東風日產(chǎn)的品牌形象，大氣又不失去穩(wěn)重。通過這種形式，不但能夠吸引人們的注意力，還能夠?qū)崿F(xiàn)該品牌的推廣。在微電影廣告中應(yīng)用商品宣傳，屬于一種全新的銷售手段。因此，一個成功的微電影廣告，能夠有效提升企業(yè)的品牌形象，促進廣告行業(yè)更好的發(fā)展。
在微時代的洪流里，有不少我們熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，將舊元素重新組合成所謂的新事物。本文試圖以益達口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例，對微電影廣告的特點及發(fā)展趨勢進行分析。
【關(guān)鍵詞】
微電影；微時代；廣告
“微電影”一詞從2010年開始就大熱于網(wǎng)絡(luò)媒體，各大品牌開始涉足“微電影”，2011年12月10日，由廣告門與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”于中國電影博物館開幕，2012年5月千部微電影登陸愛奇藝，首家微電影頻道誕生。
雖然目前還未對微電影有一個明確而統(tǒng)一的定義，但根據(jù)目前它所呈現(xiàn)的特點可以總結(jié)為：首先，微電影要具備和電影作品相當?shù)墓适滦耘c藝術(shù)性，并具有商業(yè)價值——即品牌傳播的元素在其中（沒有商業(yè)元素的作品更適合被稱作“微視頻”）；其次，微電影的主要傳播及投放媒介應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為主，更具體的說，則是在社交網(wǎng)絡(luò)中的投放傳播；而在微電影的時間長度上，它顯然也要符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳播習慣。
從2010年凱迪拉克推出的《一觸即發(fā)》開始，到寶馬、香奈兒、三星等等，各大勢力雄厚的品牌開始嘗試微電影的形式來推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或提升知名度。
1 益達《酸甜苦辣》系列廣告分析
2010年由桂綸鎂和彭于晏出演的益達“沙漠加油站邂逅”故事曾經(jīng)吸引了不少人的目光，兩個人“下一站去哪”也一時間成為了大家關(guān)注的話題。2011年，大家的好奇終于得到了回應(yīng)，分別以“酸甜苦辣”為主題的四段故事將二人的感情戲碼延續(xù)了下去。
四支TVC中，《酸》講的是面館風情萬種的老板娘對男主角熱情招呼，引發(fā)了女主角的濃濃醋意，男主角只好托老板娘送來表達關(guān)愛的“益達”化解尷尬；《甜》中男女主角在旅途中相互依靠，一串糖葫蘆和第一次甜蜜的擁抱；《辣》是講兩人旅程中遇到的刺激經(jīng)歷，展現(xiàn)了女主角性格中火辣的一面；《苦》發(fā)生在浪漫的海邊，男主角勇救不慎落水的女主角，而最后女主角卻因為說不出口的期待而嘗到了苦澀的味道。
該片故事性極強，產(chǎn)品的植入也非常自然，廣告語也深入人心，可以說從文案到拍攝制作，以及媒介投放等方面，都達到了較高的水準。
2 微電影廣告特點
從益達《酸甜苦辣》的微電影廣告中可以看出，“微電影廣告”并不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產(chǎn)品功能通過藝術(shù)手段巧妙地融入電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級的隱含的廣告營銷方式。
具體來說，“微電影廣告”有以下兩個個特點：
1） 時長介于一般廣告和電影之間。微電影廣告比電影時長短，比一般廣告長，大概在30 分鐘內(nèi)。
2）藝術(shù)表現(xiàn)形式為電影。微電影廣告不同于一般廣告直接明了的商業(yè)宣傳手法，它運用獨特的電影語言，將產(chǎn)品或品牌融入到故事情節(jié)之中，來宣傳產(chǎn)品或品牌的廣告作品。它兼具有電影的特征，為品牌廣告信息增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業(yè)理念及品牌產(chǎn)品推廣。
益達《酸甜苦辣》系列廣告就是借用了電影這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將產(chǎn)品置于唯美的故事情節(jié)之中，提煉出“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”這樣一句闡述產(chǎn)品內(nèi)涵、推廣企業(yè)理念的廣告語。
3 微電影廣告優(yōu)勢分析
恰當?shù)那腥朦c，將品牌信息和產(chǎn)品特性能夠較為自然的融入到故事情節(jié)和場景中。
目前大多數(shù)影視劇中的植入式廣告都比較生硬，容易引起受眾的反感，而將廣告植入“微電影”中卻能夠引起觀眾的興趣。究其原因，首先也是因為微電影廣告的目的性明確，即為宣傳產(chǎn)品或品牌而來，這就與受眾在看影視劇時的心理需求不同，一些知名品牌所做的微電影廣告反而能引起受眾的主動觀看。研究各種受歡迎的微電影廣告，都有一個共同的特點就是能夠契合訴求主題、表現(xiàn)鮮明個性的特點，所要表現(xiàn)的獨特的品牌訴求也傳遞的非常到位，容易產(chǎn)生網(wǎng)民的共鳴。
資金投入量少，收益巨大。
網(wǎng)絡(luò)是微電影廣告主要傳播載體，因為其時長較長，以秒計費投資巨大的電視媒體并不適合，而通過網(wǎng)絡(luò)傳播投資小，傳播速度廣而快，并且這種新生事物，容易獲得不同口味的網(wǎng)民的關(guān)注和好感。
整合營銷可以加升品牌營銷效果。
微電影廣告已經(jīng)成為整合營銷的一種有效途徑，與之配合的電視廣告，戶外平面以及相關(guān)活動都為品牌推廣做出不可忽視的貢獻。
益達《酸甜苦辣》系列廣告除了在優(yōu)酷、土豆、PPS、新浪和“益達”活動官網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式與觀眾見面，還在全國256個城市的電視臺中播出，其活動官網(wǎng)還推出互動活動，邀請網(wǎng)友寫下自己說不出口的“酸甜苦辣”，由益達來幫助傳遞。
4 微電影廣告目前存在問題
1）專業(yè)人才缺乏。微電影廣告對創(chuàng)作人員要求較高，需要具有電影和廣告兩個領(lǐng)域的專業(yè)知識，而目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。
2）監(jiān)管機制不嚴。傳統(tǒng)廣告和影視作品都有其嚴格而成熟的監(jiān)管機制，但微電影廣告拍攝和播出都缺乏較為健全的監(jiān)管制度。并且其載體大都以網(wǎng)絡(luò)為平臺，沒有過多、過嚴的審查，為一些制作低劣的微電影廣告提供了可乘之機，
5 微電影廣告未來發(fā)展趨勢分析
微電影作為一種新興事物，有著其獨特的魅力和發(fā)展前景。但是微電影怎樣才能未來究竟會怎樣發(fā)展才能延長其生命力，走出一條成功的道路是必須要思考的問題。而微電影的發(fā)展只能從克服自己的缺點尋求出路。
首先，微電影創(chuàng)作者要提高敘事藝術(shù)，避免其低俗化。一方面微電影廣告要把握好藝術(shù)的成分，劇情安排要以品牌傳播為導向，內(nèi)容對品牌的滲透和形象對接要起到有效的作用，不能喧賓奪主，只關(guān)注高超的藝術(shù)表現(xiàn)，卻忽視了對廣告品牌信息的傳播。另一方面，微電影廣告需要親民，但要避免某些低俗的風氣和非主流的價值觀被植入片中，傳遞給受眾。
其次，微電影的創(chuàng)作需要逐漸專業(yè)化。廣告界資深人士莫康孫認為，微電影制作，第一要堅持4E 原則，即Engaging、Entertain、Enrich 和Enhance，簡單地說，就是劇情要扣人心弦，形式要娛樂觀眾，能夠豐富品牌個性，最終提升品牌形象。第二要堅持3C 原則，即Celebrity（演藝界名人）、Content（精彩內(nèi)容）和Contact（受眾接觸點）。這需要相關(guān)創(chuàng)作人員不斷摸索微電影廣告的特性并提高專業(yè)制作水準，畢竟高質(zhì)量的微電影廣告更容易受到受眾的關(guān)注，比如益達《酸甜苦辣》由上海BBDO創(chuàng)作完成，其專業(yè)的團隊和拍攝技巧使其取得了很好的傳播效果。
關(guān)鍵詞：微電影；廣告；媒體；營銷；流行
2011年是微電影流行元年，網(wǎng)易公司在2011年4月份的時候啟動了首屆微電影節(jié)之后，微電影便開始愈發(fā)的炙手可熱，微電影也顯示出了巨大的商業(yè)前景和商業(yè)價值。用拍電影的方式來講訴企業(yè)、品牌的故事，以這種拍電影的方式來講做廣告，或許是一種避免觀眾生厭的有效方法。
1 當前我國微電影走紅的原因
（1）闡述企業(yè)的故事太難。一些企業(yè)想要通過闡述自身故事的方式來做廣告，傳統(tǒng)的廣告，闡述品牌故事的方法讓觀眾生厭或是提不起興趣，企業(yè)和廣告商都在尋找一種更加讓觀眾所能接受的方式來闡述，所以選擇了通過拍微型電影來闡述企業(yè)的故事，在故事情節(jié)內(nèi)植入軟性廣告，以此來達到宣傳企業(yè)品牌的效果。在未來，它的商業(yè)潛力將是不可估量的。
（2）電視收視群體在變老。如今是個網(wǎng)絡(luò)盛行的時代，網(wǎng)絡(luò)是個更加寬廣的世界，傳播的范圍也很廣。如今的年輕人大部分選擇了網(wǎng)絡(luò)，電視的收視人群漸漸老齡化。網(wǎng)絡(luò)的普及率越來越高，80后和90后都生活在網(wǎng)絡(luò)時代，對網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度也自然不在話下。電視收視人群在慢慢縮小，而電視廣告的效益也隨之而慢慢縮小，所以就出現(xiàn)了這種網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷方式――微電影，它所產(chǎn)生的商業(yè)價值，正在逐年遞增。
2 我國微電影存在的一些問題
（1）劇情狗血、雷同點太多。如今，微電影雖然在我國盛行，但一部分微電影拍攝者只考慮到商業(yè)價值，沒有考慮到微電影的質(zhì)量。導致劇情相似點太多，雷同和狗血的情節(jié)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至一部分微電影的劇情是在挑戰(zhàn)大眾的智商下限，所以不能引起觀眾的情感共鳴，甚至導致觀眾產(chǎn)生反感情緒。
（2）一味追求商品的形象、標識的曝光量。微電影是一種商業(yè)廣告，目的在于為企業(yè)做有價值的廣告。但如果拍攝者不分場合的把企業(yè)、品牌、產(chǎn)品摻入其中，讓觀眾只看到廣告宣傳，沒有看到有深度的劇情。這樣的商業(yè)廣告顯然是起不了應(yīng)有的作用的，不但不會起到推廣品牌的作用，還會讓觀眾生厭。
3 微電影營銷的特性
（1）草根性和平民化。過去的電影藝術(shù)是屬于高雅的藝術(shù)形式，普通人很難參與進來。而現(xiàn)在，微電影的出現(xiàn)讓電影藝術(shù)的門檻漸漸降低，攝像設(shè)備的價格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創(chuàng)作和拍攝。而且網(wǎng)絡(luò)和通訊越來越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴大。
（2）微博熱炒。微博也是網(wǎng)絡(luò)的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結(jié)合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區(qū)分享等媒體平臺的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢。
（3）商業(yè)廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業(yè)。微電影被要求既要有電影的文化底蘊，又要有廣告的商業(yè)元素，這樣才能成為一種好的營銷宣傳方式。它的情節(jié)要充滿創(chuàng)意性，這樣才能吸引觀眾和網(wǎng)民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產(chǎn)生抵觸情緒。只有將娛樂功能和廣告功能同時做好了，才能獲得巨大的點擊率和廣告收益。
（4）制作成本低廉。相對于傳統(tǒng)電影來說，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬的資金，甚至不用請來明星參與。只需要靠近網(wǎng)民生活即可。一般來說，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬。微電影的營銷將會成大趨勢，沒有企業(yè)和投資商會忽視它的存在，因為它仍然有很深的潛力值得挖掘，它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢途”。
4 如何做好微電影的營銷
（1）內(nèi)容。很多的企業(yè)為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價值，就必須在內(nèi)容上苦下功夫，情節(jié)除了要有一定的吸引性和娛樂性以外，還要潛移默化的將品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的精髓帶出來。在內(nèi)容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來更好的視覺效果，強大的后期制作和專業(yè)的包裝都是少不了的。
（2）傳播。傳播是必不可少的一項，如果不能放在網(wǎng)上進行傳播，那么肯定不會有人知道它，所以它也就不能進行營銷。沒有哪部微電影會自行傳播，影視投資方必須要制造一個很好的引爆點，和一個有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒。
5 微電影未來的營銷模式
微電影與商業(yè)是分不開的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內(nèi)為企業(yè)和品牌植入廣告，既要符合企業(yè)的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認為，微電影只是一種廣告形式。實際上，商業(yè)化仍然是微電影未來的營銷和發(fā)展模式。
一位影視投資人稱，在未來的幾年里，將會出現(xiàn)一種無任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會嘗試點擊收費的模式，觀眾的繳費可在電腦PC端，也可在手機客戶端操作。雖然這只是一個構(gòu)想，但未來很多影視人都會去探索和嘗試這種方法。
6 總結(jié)與體會
微電影作為一種全新的廣告?zhèn)鞑シ绞剑冉o營銷商帶了商業(yè)價值，也給觀眾帶來了驚喜。一位電影制作人說：“在未來，企業(yè)投資、渠道收費、用戶收費，三者形成穩(wěn)定的價值循環(huán)鏈，才是未來微電影真正走向市場化的標志。”因此，電影導演要懂得如何更智慧的將廣告和電影將結(jié)合，才能制作更加完美的微電影。
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[關(guān)鍵詞] 微電影 發(fā)展
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.016
忽如一夜春風來，微電影迎來了發(fā)展的高峰，不僅專業(yè)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、新浪視頻紛紛推出自制劇，而且連電視臺都開始推出以播放微電影為主的電視欄目。與此同時，各種級別的微電影比賽相繼展開，如由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、天下樂田電影文化傳媒（北京）有限公司、全國省級電影頻道聯(lián)盟等共同打造的“首屆中國國際微電影大賽”，旨在著力打造全球性權(quán)威微電影賽事，發(fā)掘微電影人才，推動微電影發(fā)展。微電影在很短的時間里取代了網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等稱呼，成為大街小巷人們津津樂道談?wù)摰臅r髦話題。任何事情都是一把雙刃劍，我們在欣喜微電影快速發(fā)展的同時也一定要注意到其在發(fā)展中可能遇到的問題，并且找到合適的解決辦法，這樣才能保證微電影這一新興的藝術(shù)形式得以持續(xù)健康發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)電影與微電影
網(wǎng)絡(luò)時代的盛行催生出與這個時代、文化相適應(yīng)的藝術(shù)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的一種形式，是指專門針對網(wǎng)絡(luò)傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)特征和網(wǎng)絡(luò)傳播特征的電影藝術(shù)形式。比起傳統(tǒng)電影，它具備數(shù)字化、個人化、互動性、隨意性等特征。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)使電影真正由“藝術(shù)家的藝術(shù)”變成了“普通人的藝術(shù)”。[1]網(wǎng)絡(luò)電影的形式多種多樣，從類別來分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式；從創(chuàng)作方式分類，有互動式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式；從拍攝手段分類，有手機電影、照相機電影和攝像頭電影等三種形式。微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，它是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的微小電影藝術(shù)形式，其顯著特征是超級短小，片長僅為30秒-300秒。被稱為第一部真正意義上的微電影是由凱迪拉克以國際大片的規(guī)格打造，吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。這部影片雖然只有90秒，但是在有限的時間內(nèi)卻呈現(xiàn)了完整的的故事情節(jié)，具備了完整的敘事結(jié)構(gòu)。[2]
二、微電影發(fā)展迅速的原因
微電影是網(wǎng)絡(luò)電影眾多形式中發(fā)展最快的，甚至出現(xiàn)取代網(wǎng)絡(luò)電影成為網(wǎng)絡(luò)電影類藝術(shù)的統(tǒng)一稱法的趨勢。究其原因，微電影除了具備網(wǎng)絡(luò)電影草根參與性強、滿足自由創(chuàng)作與自由傳播等共同特征以外，它還具有自己獨特的發(fā)展特點，可以歸納總結(jié)為以下幾點：
第一，微電影的藝術(shù)形式非常適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播。眾所周知，2009年隨著3G牌照的發(fā)放，中國進入到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的顯著特征是傳播速度快、傳播介質(zhì)移動化、傳播內(nèi)容微小化。微電影具備移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的所有特征，長度短，內(nèi)容小，可以通過手機等移動終端快速傳播。
第二，微電影的藝術(shù)形式滿足廣告消費者的審美需要。在媒介發(fā)達時代，消費者的媒介素質(zhì)不斷提高，原先生硬的、簡單的、叫賣式的廣告已經(jīng)越來越不能吸引消費者的眼光。當廣告遇到微電影，微電影敘事節(jié)奏快、內(nèi)容短小的特點可以很好的把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動影像來包裝、傳達，潛移默化的將廣告信息傳遞給消費者。相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體，微電影營銷的性價比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷。其中有凱迪拉克、桔子酒店、夢潔家紡、周生生珠寶、網(wǎng)易等品牌已經(jīng)成功運用了微電影營銷推廣自己的品牌，其微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺免費傳播，點擊率均在百萬以上。[3]可以說，廣告主的積極參與大力推動了微電影的發(fā)展。
第三，微電影的傳播滿足了網(wǎng)絡(luò)時代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒有大把的時間對每一條信息進行仔細的研讀，閱讀正在從“深閱讀”向“淺閱讀”發(fā)展，“ 尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點。網(wǎng)絡(luò)閱讀不需要閱讀全書即可找到所需信息；快節(jié)奏的生活不允許人們更多地停留。誠如新浪網(wǎng)新聞24小時更新模式的創(chuàng)造者、總編輯陳彤所言：對于網(wǎng)站來說，深度始終是第二位的，短、平、快是網(wǎng)絡(luò)媒體不可抹煞也不容更改的特性。李敖在鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目上解構(gòu)對于普羅大眾來說艱深晦澀的歷史文化話題，“讓李敖去讀書，我們?nèi)プx李敖”，鳳凰衛(wèi)視的這句口號充分反映了大眾閱讀避繁就簡的求淺心理。”[4]從“深閱讀”到“淺閱讀”的轉(zhuǎn)變，一方面使得信息可以以一種平易的解讀方式出現(xiàn)，另一方面標志著人們的需求從知識獲得轉(zhuǎn)向輕松、輕快的閱讀氛圍，人們的審美需求朝著娛樂化趨勢發(fā)展。微電影由于受到時間長短的限制，拍攝的題材、類型及內(nèi)容深度都會受到限制，具備情節(jié)簡單、娛樂性強、個性化的藝術(shù)特征，充分滿足了網(wǎng)絡(luò)時代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。
三、微電影快速發(fā)展中存在的問題
由于微電影具有廣大的網(wǎng)民基礎(chǔ)及廣告主的積極參與，專業(yè)制作團隊看到了其巨大的發(fā)展前景紛紛加入到微電影的制作中，如6月18日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。[5]在廣告主、專業(yè)制作團隊、播放平臺、網(wǎng)民的共同參與與合作之下，微電影迅速發(fā)展起來。但是，事情的發(fā)展都是雙面的，過快的發(fā)展速度既可以讓微電影更快的成熟與繁榮起來，也可以讓它更快的走向衰落。研究微電影的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其存在定義不清、監(jiān)管缺失、過度開發(fā)等問題，這些問題處理不好可能會影響到微電影的健康發(fā)展。
第一，模糊不清的定義阻礙其發(fā)展。微電影的發(fā)展過程太快，似乎一夜之間所有的網(wǎng)絡(luò)電影都被稱為微電影，無論電影的時間有多長人們都將其稱為微電影，短的有幾十秒，長的甚至五六十分鐘。這對網(wǎng)絡(luò)電影和微電影的發(fā)展都是極其不利的，一方面忽略了網(wǎng)絡(luò)電影的其它形式，不利于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展；另一方面過度強調(diào)“微”，既不利于保證網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)性也不利于微電影的藝術(shù)創(chuàng)作。微電影的定義目前存在爭論，爭論的主要內(nèi)容在于微電影的長度，傳統(tǒng)微電影的長度定為30秒-300秒，但就目前微電影的發(fā)展來看，300秒已不能滿足微電影發(fā)展的需要，時間需要適當?shù)难娱L，但是再長也不宜超過20分鐘。
第二，草根的積極加入帶來的微電影創(chuàng)作主體構(gòu)成的變化，對微電影傳播的影響是雙方面的，既有有利影響也有不利影響。有利的影響主要表現(xiàn)在提高了普通網(wǎng)民們的創(chuàng)作積極性，這為電影發(fā)展提供了鮮血的血液。“十二五”期間中國電影發(fā)展要解決的五個問題中其中主要問題之一是電影原創(chuàng)性匱乏，同質(zhì)化傾向嚴重，跟風現(xiàn)象泛濫。創(chuàng)新是電影質(zhì)量提升的一條有效路徑，創(chuàng)作者思路的改變可以提高影片的競爭力。草根的加入，可以為電影的創(chuàng)作提供一些好的點子，好的創(chuàng)意，在一定程度上起到推動電影形式和內(nèi)容的效果。不利的方面主要表現(xiàn)在傳播過程中“把關(guān)人”的缺失。我們知道，傳統(tǒng)的電影大多數(shù)由電影廠生產(chǎn)，拍攝電影時選擇完全符合國家利益和公眾道德水準的影片，在拍攝中，內(nèi)容選擇和演員安排都有一定的標準。到1997年，伴隨著電影改革的腳步，民營企業(yè)在電影行業(yè)逐漸取得了制片、發(fā)行、院線等各條產(chǎn)業(yè)鏈的“準入證”，開始加入制作。即使沒有國有的身份，民營電影公司制作內(nèi)容時也自覺承擔起把關(guān)人的作用，而且最后也要接受國家廣電總局的審查。但是，草根加入到電影制作中之后，監(jiān)管難度大大增加，會有一些違法、不健康的內(nèi)容出現(xiàn)在微電影中，只能依靠網(wǎng)友們的個人自覺和職業(yè)素養(yǎng)，這對微電影健康發(fā)展是不利的。
第三，過度的商業(yè)開發(fā)使其存在失去大眾基礎(chǔ)的危險。我們知道微電影之所以能發(fā)展如此迅速的主要一個原因在于視頻網(wǎng)站、專業(yè)團隊、廣告商的推動。由于廣告商的加入解決了微電影盈利模式的問題，得到資金保證的視頻網(wǎng)站和專業(yè)制作團隊聯(lián)合開始大批量的生產(chǎn)微電影，微電影的藝術(shù)品質(zhì)在很大程度上得到了快速提高。但是，網(wǎng)絡(luò)電影起源于草根們的自娛自樂，它的創(chuàng)作是從精英走向大眾，是無功利性的，是一種面向大眾的個性化的自我展示。網(wǎng)絡(luò)電影之所以深受網(wǎng)民們的喜愛，一個最主要的原因是草根創(chuàng)作者的有感而發(fā)，作品中飽含著普通人對生活的熱愛，對理想的追求，就像《老男孩》之所以能打動廣大網(wǎng)友，原因在于劇中肖大寶和王小帥兩個中年男人執(zhí)著追求夢想的行為深深打動了每一個觀看者，“任歲月風干理想再也找不回真的我，抬頭仰望著滿天星河，那時候陪伴我的那顆，這里的故事你是否還記得？如果有明天祝福你親愛的。”看著筷子兄弟執(zhí)著的表演、聽著深情的演唱，我們再次淚流滿面，為了筷子兄弟，為了自己，為了逝去的青春，更是為了被無情地風干的夢想。
過度功利性的商業(yè)運作，使得微電影在藝術(shù)表現(xiàn)手法上越來越專業(yè)、品質(zhì)越來越精美的同時喪失了微電影最初由草根們帶來的感動與真誠。雖然在短時期里微電影的創(chuàng)作會發(fā)展迅速，但是，長久下去它會失去大眾養(yǎng)分，慢慢枯萎。
網(wǎng)絡(luò)電影是電影藝術(shù)隨著傳播媒介的發(fā)展變化衍生出了的一種新興藝術(shù)形式，與影院電影、電視電影一樣，它不但是電影形式新的補充，而且具備著獨特的藝術(shù)魅力，應(yīng)該得到保護及推廣。微電影作為網(wǎng)絡(luò)電影的一種形式，非常適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為了能更好的推廣及發(fā)展微電影，我們應(yīng)該重視它在發(fā)展過程中可能遇到的問題，提出正確的解決辦法。
首先，應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)電影是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的新興電影藝術(shù)形式，完善網(wǎng)絡(luò)電影的理論建設(shè)。明確微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，明確微電影的定義、范圍及藝術(shù)特征。
其次，防止過度商業(yè)開發(fā)，加大監(jiān)管力度，出臺政策措施，加強行業(yè)自律。
第三，在專業(yè)化發(fā)展趨勢之下，給廣大草根愛好者提供足夠的發(fā)展空間及平臺，保護草根創(chuàng)作者的創(chuàng)作需要。
微電影的出現(xiàn)給我們帶來了諸多驚喜，在喜愛，欣賞、創(chuàng)作、發(fā)展的過程中，我們也應(yīng)該重視可能存在的問題，及時找到解決問題的辦法，給其提供更好的發(fā)展空間及保證。
參考文獻
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[2]楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)電影傳播趨勢研究》，《新疆藝術(shù)學院學報》，2011年6月。
[3]《微電影《易景無賊》火熱上線，視頻創(chuàng)新營銷成亮點》，。
[4]陳夢雪：《淺談網(wǎng)絡(luò)時代個體閱讀方式的改變》，《中國報業(yè)》，2010年第1期。
[5]《網(wǎng)站片商扎堆制作微電影，繁榮背后恐現(xiàn)泡沫》，http：//。
2012年3月23日傍晚，廣州突然降溫。但在冼村附近一家酒店平臺上，卻是一副熱氣騰騰的場面。35歲的導演陳伯堅盯著眼前的攝像機。在他的對面，一個衣著單薄的男演員，正坐在平臺的邊緣，眉頭緊皺，拿著一瓶啤酒做獨飲狀。
他們正在拍攝一部名叫《灰機灰機》的戲。這是最后一場。“OK了”，一個多小時后，當陳伯堅終于說出這個詞時，周圍的十幾個工作人員和演員都歡呼起來。
陳伯堅拍攝的正是時下非常流行的“微電影”。微電影的前身可以追溯到六年前開始興盛的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻，如胡戈在2006年炮制的《一個饅頭引發(fā)的血案》及其后的《春運帝國》等，那是一個只賺眼球不賺錢的狂歡時代。
但近兩年來，從惡搞視頻演化來的微電影，終于成為諸多新媒體以及傳統(tǒng)影視機構(gòu)著力發(fā)展的一項細分內(nèi)容，也為陳伯堅這樣從未拍過電影的草根電影人提供了一個成長機會。企業(yè)的參與投資，則又為視頻廣告行業(yè)開啟了一個全新的商業(yè)模式。
從自娛自樂到企業(yè)敲門
2006年這一年，除了當時32歲的武漢人胡戈在炮制惡搞視頻外，還有一個“筷子兄弟”組合，幾乎于同時推出了音樂微電影《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》。這個組合的兩個成員是1980年出生的廣告導演肖央和比自己大11歲的商演音樂策劃人王太利。
這些視頻贏得了無數(shù)的點擊率。但它們卻并沒有為創(chuàng)作者帶來實際好處。
胡戈對南方周末記者分析說，當時一方面是因為視頻網(wǎng)站才剛開始發(fā)展，市場還處于接納階段;另一方面，盜版猖獗，網(wǎng)友們上網(wǎng)就能看到許多制作成本上千萬甚至上億元的大制作，他們的原創(chuàng)作品很快就被埋沒，根本就沒有機會盈利。
在此后的兩年間，胡戈靠著東拉一點、西拉一點的贊助，雖然也拍完了兩個新片，《007大戰(zhàn)豬肉王子》和《007大戰(zhàn)黑衣人》，但他仍然需要依靠自己的老本行——音樂網(wǎng)站的廣告收入來維持生活。那段時間，他甚至一度搞起了速度輪滑，成了半專業(yè)級的高手。
而“筷子兄弟”在拍完兩個片子后也已解散。肖央忙著拍他的廣告片，王太利依然做著他的小生意。
但就在兩年之后，轉(zhuǎn)機來了。2009年9月，以搜狐、激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂為發(fā)起人的中國反視頻盜版聯(lián)盟，起訴優(yōu)酷網(wǎng)的盜版侵權(quán)行為，并索賠人民幣5000萬元到1億元。差不多同一時間，廣電總局下令嚴厲打擊視頻網(wǎng)站盜版行為。同一年，版權(quán)價格也不斷飆升，視頻網(wǎng)站購買一部熱門電視劇的最新價碼是每集4萬元，而僅僅一年多前，這個數(shù)字還只是4000元。
與此同時，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的概念也越來越熱。上微博，看視頻已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2011年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3。在新浪微博中，日均視頻播放量高達6000萬次，幾乎是日均微博數(shù)的一半。
社交媒體的發(fā)達，為微視頻的傳播創(chuàng)造了難以想象的快捷和便利，從中看到實時效果的企業(yè)開始注意到這一現(xiàn)象，并將大量的廣告投入其中，一個“微視頻”市場由此誕生。至此，“胡戈們”——那些有心拍電影，卻無法打進院線的草根導演們——的機會才算真正到來。
2010年初，中國電影集團和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出了“11度青春系列電影”項目，筷子兄弟憑借《老男孩》一舉成名。
《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來。其中，尤以廣告客戶為多。據(jù)肖央介紹，那時他經(jīng)常同時操作兩三個廣告片，常常是這邊剛簽完約，馬上就要飛到那邊去開工。
而沉寂了幾年的胡戈也火了起來。先是阿里巴巴敲開了他的家門，隨后，七喜、家安空氣清新劑、威猛潔廁炮、和路雪綠舌頭、網(wǎng)易、騰訊等一個接一個的大客戶都排著隊找來。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊了自己的公司——巨雷文化傳播公司。
微電影投資潮來了
2011年底，陳伯堅拿著自己寫的一個劇本，找到了汕頭的一個名為“美嘉欣”的玩具企業(yè)，希望對方投資。他畢業(yè)于北京電影學院，此前一直在拍廣告。
“美嘉欣”是一個創(chuàng)建于30年前的珠三角玩具企業(yè)，最近兩年來，受嚴峻的外貿(mào)形勢影響，正打算開拓內(nèi)銷市場。而子承父業(yè)的新老板剛好又是位80后，喜歡上網(wǎng)，對陳伯堅所說的微電影頗為熟悉，兩人一拍即合。隨后，美嘉欣投資近30萬，陳伯堅則自組劇組，開始真刀真槍地拍攝。
美嘉欣的投資熱情，多少受到了一些先行者的激勵。桔子酒店就是其中最成功的一例——憑借著12部微電影的推出，桔子酒店去年客房入住率直逼100%，為創(chuàng)立四年來最佳成績。
據(jù)桔子酒店集團市場總監(jiān)陳中介紹，2010年底，公司在全國已經(jīng)建立18家分店，他們沒有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個粉絲量較大的朋友的微博上首發(fā)后，效果卻出奇地好，一個星期內(nèi)播放量達40萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過1萬次。
嘗到甜頭的桔子酒店決定加大投入。2011年初，他們開始籌拍“桔子水晶星座電影系列”，到5月份，12部講述不同星座男特征的微電影開始以每周一部的速度在微博、門戶和視頻網(wǎng)站上同步播出，
出乎他們意料的是，這個系列同樣引來了網(wǎng)友們的熱捧，片中桔子酒店的搜索引擎指數(shù)以每天幾千的速度增長，12部電影首發(fā)完成后，桔子酒店的官方微博粉絲數(shù)就突破了10萬人。讓他們更為驚喜的是，這種關(guān)注直接兌現(xiàn)成了生產(chǎn)力——一些網(wǎng)友在土豆上看完《星座男》，隨后出差就到桔子酒店辦理了入住手續(xù)。
據(jù)陳中透露，嘗到微電影魅力的桔子酒店目前已經(jīng)將廣告的重心放到了微電影上，今年將計劃繼續(xù)推出“星座女”系列，而且準備在微博上公開招募演員，進行更深入的營銷。
與桔子酒店一樣，不少傳統(tǒng)型企業(yè)也在嘗試利用這一新的傳播方式。就連一些地方政府也開始運用微電影這一新的營銷手段進行旅游營銷。如四川拍攝的《愛在四川——美食篇》、張家界盛美達度假酒店拍攝的《超人音樂急診室》等。
視頻網(wǎng)站的新賣點
傳統(tǒng)企業(yè)的投資熱情，讓視頻網(wǎng)站也看到了微電影的美好前景，他們紛紛加大投入。受困于影視劇版權(quán)大戰(zhàn)帶來的財務(wù)壓力，視頻網(wǎng)站希望在原創(chuàng)內(nèi)容上建立自己的優(yōu)勢，并拓展網(wǎng)絡(luò)廣告之外的盈利模式。
據(jù)2011年8月份開始擔任土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心總經(jīng)理的劉思銘介紹，早在兩三年前，土豆網(wǎng)就建立了原創(chuàng)部門，但一直較小，去年下半年，原創(chuàng)事業(yè)部升級為原創(chuàng)中心，自制內(nèi)容也從電視劇、紀錄片和娛樂節(jié)目擴展到了微電影。
在他的規(guī)劃中，土豆微電影走的將是一條高端路線，會選用名演員，大制作，“今年的計劃是，一個月推出一部，逐漸為行業(yè)探索出一個標準。”優(yōu)酷網(wǎng)也請張亞東、包小柏兩位音樂人，以及羅永浩、呂惠洲等廣告名導，推出了《幸福59厘米》微電影項目。但優(yōu)酷出品的視頻內(nèi)容目前只占其總流量的5%。不久前，優(yōu)酷土豆兩家公司合并。
其他視頻網(wǎng)站同樣不甘落后，紛紛推出自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝計劃，比如，搜狐推出的由黃磊、張默等挑大梁的“7電影”計劃;而新浪則在去年7月宣布了自己“門戶+微博”的微視頻戰(zhàn)略，計劃從“微視頻大賽、微視頻頻道、新浪出品/聯(lián)合出品”三個方面推動新浪視頻的社會化發(fā)展等。
而在這個領(lǐng)域，野心最大的要數(shù)華盛影視了。它是由盛大集團和湖南廣電2009年合資成立的一家公司(總投資6億元，盛大控股75%)。該公司最初的設(shè)想是將盛大文學中的一些好的作品變成影視劇，其已經(jīng)推出的作品包括新版《還珠格格》、《青春期撞上更年期》、《龍門飛甲》等。
但在去年初，趙雨潤擔任華影盛視CEO后，對公司戰(zhàn)略進行了調(diào)整，增加了一個重要部門：微電影部。趙曾任職于第九城市、搜狐、上海東方電視臺、英特爾等多家公司。
其后，趙雨潤開始致力打造一個影視原創(chuàng)者平臺——美我網(wǎng)。在這個網(wǎng)站上，編劇，導演，演員，都可以注冊(既可以是個人，也可以是團隊)，而華影盛視要做的，則是從中發(fā)現(xiàn)好的劇本和制作團隊，促成微電影的生產(chǎn)。
趙雨潤給南方周末記者舉例，在美我網(wǎng)上，如果一個劇本被采用，編劇將會獲得1萬元的稿酬，而生產(chǎn)制作的團隊則獲得一定的制作資金，完成之后，再由華盛影視投放到盛大旗下的視頻網(wǎng)站酷6等。
趙雨潤說，雖然他們現(xiàn)在輸出給網(wǎng)站的微視頻版權(quán)費全部為零，但在將來，這些都可以收費，屆時，就可以實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
在他看來，當務(wù)之急是“做大市場規(guī)模，搶占先機”。今年，華影盛視還將在美我網(wǎng)上為蘇寧、格蘭仕、五菱汽車等近百個品牌定制微電影的任務(wù)，這些微電影的劇本、制作、演員等，均在網(wǎng)站的注冊網(wǎng)友中產(chǎn)生。除此之外，公司還將和盛大文學、榕樹下等網(wǎng)站合作，將其旗下暢銷的“微小說”拍成微電影。
被廣告的微電影
不過，就在微電影越來越熱時，人們發(fā)現(xiàn)，這些微電影雖然看起來像故事片，但卻又與傳統(tǒng)電影電視有非常大的不同。它們總是在有意無意地向你傳達著某個產(chǎn)品或者品牌的信息。
胡戈對南方周末記者介紹，目前市面上的微電影主要來自廣告商定制，“一種最直接的方式是：廣告商告訴你，我有這么一個產(chǎn)品或者是品牌，圍繞這個，你來出一個劇本，拍一個微電影。”
企業(yè)看中的是制作微電影的低成本。據(jù)桔子酒店集團市場總監(jiān)陳中介紹，桔子酒店集團的第一部片子《讓火車叫》的成本只有3萬多，時間只花了不到一周;此后推出的12星座男系列，總共花費也不過100多萬。前后加起來，也只用了五個多月。
廣告商定制的模式一方面帶來了微電影的繁榮，另一方面，也對這一新興傳播方式帶來了挑戰(zhàn)。
據(jù)胡戈透露，目前企業(yè)定制的微電影低的幾萬元，高的則在上百萬，對質(zhì)量的要求也不盡相同。而制作團隊能否盈利，則通常取決于導演的平衡能力。
胡戈采取的策略是，很少用或者不用名演員。從拍第一部片子開始，他的核心團隊就只有三個人：朋友兼演員龔格爾，攝影師還有他自己。
據(jù)他透露，業(yè)內(nèi)平均的利潤率為30%，“做得好的，可能更高一些;做得不好的，可能還要賠本”。
事實也是如此。第一次拍微電影的陳伯堅現(xiàn)在就遭遇了“錢荒”。為了盡可能地做好片子，他邀請了一些名角，比如柳巖、廣州的“口水威”、“筷子兄弟”中的肖央等參演。雖然這些都是圈中朋友，多是幫忙性質(zhì)，但最后還是超了預(yù)算。他現(xiàn)在只好自己倒貼了一部分。“為了拍這部片子，我?guī)缀醢堰@幾十年積累的關(guān)系全部用上了。”陳伯堅感嘆。
然而，更為重要的問題是，因為受制于廣告商定制，在內(nèi)容和產(chǎn)品之間，導演常常沒有決定權(quán)，最終犧牲的還是“微電影”的品質(zhì)。
在《灰機灰機》一片中，作為投資方，美嘉欣提出的唯一要求就是：片中的遙控飛機必須是“美嘉欣”牌的，且鏡頭不能太少。
但陳伯堅對南方周末記者說，最初的劇本結(jié)尾比較——重，但投資方看了之后，覺得不利于樹立品牌的正面形象，便做了修改。他也只好妥協(xié)。
而與胡戈合作的七喜，一開始是打算拍五部，成為一個系列。但在拍完第三部后，七喜停了下來，理由是：胡戈的“惡搞”不利于產(chǎn)品形象，要求其變換風格。兩者無法達成一致，最終只好停止合作。
關(guān)鍵詞：微電影； 廣告； 互聯(lián)網(wǎng)
1 微電影
所謂微電影是指在互聯(lián)網(wǎng)上播放，具有完整故事情節(jié)的“微時”（30秒－300秒）放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。微電影內(nèi)容豐富多樣，拍攝目的也各有不同，主要分為兩種，第一，以產(chǎn)品或品牌營銷為目的；第二，出于個人喜好，多數(shù)微電影以前者為主。
企業(yè)利用微電影來達到產(chǎn)品或品牌的營銷目的，主要是通過三種形式。（1）贊助。企業(yè)不影響微電影的內(nèi)容，即只講故事，不出現(xiàn)任何品牌信息。如，尊尼獲加贊助的《語路》，既沒有提品牌名稱，也沒有出現(xiàn)任何酒或品牌LOGO。（2）植入。把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌LOGO融入微電影之中，以達到潛移默化的宣傳目的。如，桔子酒店的十二星座系列微電影，酒店名稱在劇中一閃而過。（3）企業(yè)定制。以企業(yè)的產(chǎn)品或品牌為中心構(gòu)造一個故事劇本，講述產(chǎn)品功能或者是品牌文化。如，凱迪拉克的微電影《一觸即發(fā)》。
2 微電影廣告的優(yōu)勢
2.1 投放平臺上
微電影的投放平臺是互聯(lián)網(wǎng)，人們可以在網(wǎng)上免費觀看，尤其是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機的逐漸普及，微電影的觀看變得更加便利。這樣的便利性帶來了觀影人次的增長，據(jù)尹鴻教授表示，中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進一次電影院，但微電影《四夜奇譚》卻能夠達到2.1億的點擊率，大大提高了觀影人次。據(jù)廣告達到率的運算公式：廣告達到率=接觸到廣告的人數(shù)/傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)×100%，微電影廣告的達到率是非常可觀的，因而也就更利于企業(yè)產(chǎn)品或品牌的營銷。華影盛事CEO趙雨潤曾透露，一段十分鐘左右的微電影，利潤率達20%至30%左右。
2.2 資金、時間上
從微電影拍攝投資上計算，一部微電影的制作成本低廉，最多的大制作也就幾十萬能完成。而一部電影如《瘋狂的石頭》這部號稱小成本大產(chǎn)出的電影，也是投入了300萬，與此相比微電影在資金上的投入也自然配的上一個“微”字。另外，微電影可免費上傳到互聯(lián)網(wǎng)，并不需要像電視廣告一樣支付一定的廣告費。還有，在制作時間上，一部微電影的制作周期最多幾個星期，一部電影最短的制作時間卻是半年，相比之下微電影的制作時間非常短暫。
2.3 符合受眾需求
如今，人們開始習慣于在碎片化時間內(nèi)通過移動互聯(lián)網(wǎng)去獲取信息。微電影在很短時間內(nèi)講述一個完整的故事且能通過各種移動媒體觀看，正好符合了人們在碎片化時代所養(yǎng)成的觀看習慣。
再者，經(jīng)過多年來互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)，我國的網(wǎng)民意識已開始覺醒，人們越來越厭倦那些強制性的推到自己面前的信息。無論是哪種類型的微電影，其與企業(yè)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生的是一種軟性的連接，并且其無一不具有切合訴求主題、表現(xiàn)鮮明個性的特點。這使得人們在觀看微電影時，不但能感受到其中所表達的文化內(nèi)涵、企業(yè)品牌訴求，更重要的是在此時人們更易產(chǎn)生一種共鳴，樂意分享或購買相關(guān)的產(chǎn)品。正因為微電影能很好的符合現(xiàn)代網(wǎng)民自我意識覺醒和個性化需求，產(chǎn)生良好的營銷效果，才有像凱迪拉克、百事、益達等企業(yè)愿意出資定制微電影，以謀求微電影中利益最大化。
3 微電影廣告劣勢
3.1 產(chǎn)業(yè)鏈未形成
中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥曾指出，“現(xiàn)階段微電影營銷尚未形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，因而規(guī)模化不夠，加上微電影的制作成本低，進入門檻不高，缺乏有效的規(guī)范和監(jiān)督，因此市場上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，未形成良好的競爭格局。”如今微電影越來越多，但在系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈還未形成階段，越來越多的微電影必然會導致微電影市場出現(xiàn)一定的混亂局面，到時各類作品良莠不齊的充斥著整個微電影市場，人們難以分辨和接觸優(yōu)質(zhì)的作品，漸漸地便會懶于去選擇去接觸微電影廣告，最終只會導致整個微電影市場退出微時代的舞臺。
3.2 效果難以評估
如今微電影跟企業(yè)的合作主要就是通過贊助、植入廣告、定制微電影等三種形式，其中鳴謝贊助商和單一的廣告植入方式難以突出其產(chǎn)品的營銷效果，也未有更為客觀的衡量指標。定制微電影這類方式雖然目前看來是最佳的手段，但其效果的評估目前還只是反映在點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率上，究竟對受眾的行動能產(chǎn)生多大的影響，依舊很難評估。
4 微電影廣告的機會
4.1 限娛令和限廣令的頒發(fā)
2011年“限娛令”和“限廣令”一下，使得電視臺廣告遭受了巨大的打擊，但卻給予了微電影廣告發(fā)展一個大好時機。微電影廣告的投放主要在互聯(lián)網(wǎng)上，最關(guān)鍵一點是這種投放目前在中國是完全免費的，而“限娛令”“限廣令”頒發(fā)后，電視廣告在電視上投放所需資金卻是進一步的增長。湖南衛(wèi)視2012年開始執(zhí)行的廣告價格表中，最貴的廣告費是《快樂大本營》插播15秒的廣告，價格為185,000元，這個價格在微電影上已算是巨額投資。并且，由于這兩個政策同樣給予了視頻網(wǎng)站發(fā)展的契機，因而很多視頻網(wǎng)站也開始注重自身的宣傳，如優(yōu)酷、56網(wǎng)等都開始聯(lián)合知名企業(yè)或?qū)а蓍_始制作微電影，優(yōu)酷網(wǎng)的“11度青春系列”，土豆網(wǎng)和百事的《愛繽紛》系列等。這種與視頻網(wǎng)站合作制作的微電影，不但投放上免費，并且還能依靠視頻網(wǎng)站本身進行一定的推廣宣傳，為其造勢，進一步擴大其宣傳效果。
4.2 網(wǎng)絡(luò)+互動營銷的發(fā)展趨勢
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了一種新型的營銷發(fā)展趨勢。人們已經(jīng)認識到單純的網(wǎng)絡(luò)營銷是遠遠不夠的，還需要與受眾進行互動，因而網(wǎng)絡(luò)+互動的營銷模式開始興起。微電影廣告的發(fā)展便是順應(yīng)了此趨勢，比如由保時捷投資的《私信門》，在網(wǎng)上發(fā)起尋找穿幫鏡頭的活動，很多網(wǎng)友也義務(wù)地積極參與到《私信門》的穿幫鏡頭尋找中，并樂此不疲。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)友留言稱，什么叫做“神微電”？就是你明明一幀一幀找遍所有穿幫鏡頭了，結(jié)果你看評論又發(fā)現(xiàn)新“穿幫鏡頭”！結(jié)果欲罷不能地又重新看了一遍！于是到底《私信門》有多少穿幫鏡頭，成為一個似“達芬奇”密碼一樣地無解難題。保時捷的印象也在這一遍遍的觀看中深入受眾心中。
5 微電影廣告的威脅
微電影要想獲得良好的收益，首先就需要獲得大量的點擊率和分享率。現(xiàn)在的微電影傳播多數(shù)都是形成良好口碑后擴大傳播范圍的。因此在這種傳播方式下， 一部微電影要想獲得大量的點擊率和分享率，就必須通過故事內(nèi)容來吸引人。但如今市面上已出現(xiàn)了質(zhì)量很差的微電影，還涌現(xiàn)出了名目繁多、不符合技術(shù)標準，卻生搬硬套“微電影”概念的視頻。這些作品的出現(xiàn)，大大降低了微電影廣告的質(zhì)量，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生審美疲勞，并且了透支了微電影的概念和價值，長久下去，勢必會導致微電影走上一條衰敗之路。
對于品牌方而言，微電影提供了與消費者溝通的全新方式；對制作方而言，微電影提供了更為廣闊的發(fā)展空間；對于傳播方而言，微電影提供了更多釋放產(chǎn)業(yè)能量的契機。整體而言，微電影廣告確實為企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟利益，擁有一片比較良好的發(fā)展前景，但我們也必須看到微電影發(fā)展過程中的問題，積極地去面對和解決，只有這樣才能保證微電影的火勢可以生生不息，而不是一瞬間的燭光。
參考文獻
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作為電影宣發(fā)最常見的物料之一，海報對電影票房的轉(zhuǎn)化率雖難以量化，但其藝術(shù)性的高低、醒目的程度、信息量傳遞的多寡無時無刻不在影響著觀眾的選擇。隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為重要組成部分的國產(chǎn)電影海報制作也迎來行業(yè)升級。
特殊廣告輔助宣發(fā)
近年來，一些兼具創(chuàng)意與藝術(shù)性的電影海報逐漸成為國內(nèi)收藏愛好者的新寵，被賦予更多商業(yè)價值。不過，對于新藝聯(lián)兄弟（北京）文化傳播有限公司（以下簡稱“新藝聯(lián)”）總經(jīng)理王寧來說，自他2008年進入電影海報制作行業(yè)起，至今仍時刻在工作中提醒自己――海笞魑電影主要宣發(fā)物料的本質(zhì)屬性從未發(fā)生改變，并且在日趨工業(yè)化的中國電影產(chǎn)業(yè)中，價值更加凸顯。新藝聯(lián)曾承接《湄公河行動》《盜墓筆記》等影片海報制作，在業(yè)內(nèi)享有口碑。王寧反復強調(diào)，“促進上映前幾日票房”是海報最重要的目標之一，“這個邏輯看起來淺顯易懂，但很多人時間一久難免會忘了初衷。”
一位院線負責人告訴《綜藝報》記者，有相當一部分觀眾是進到影院后才開始做決策的，因此海報就成為他們選擇影片的重要參考。“有些人看到某張海報，就會立刻表示‘這片子回家上網(wǎng)看就行’，這就是對物料效果最真實的反饋，也是觀眾最直接的感受。而有些海報做得特別‘暗黑’，年齡偏大的觀眾可能接受不了。如果影片根本沒想包含這部分受眾還好，但如果在一些合家歡檔期也出現(xiàn)這種情況，就有問題了。”王寧表示，“海報的功用是讓觀眾知曉影片信息并引導他們產(chǎn)生購票意愿，但其中究竟有多少能轉(zhuǎn)化為票房，是不可能有數(shù)據(jù)支持的，最終的成績還是要靠電影品質(zhì)來說話。”
從野蠻生長到理性發(fā)展
早期的海報設(shè)計師們在電影感與廣告性的平衡上經(jīng)歷了漫長的探索期，同時也見證了行業(yè)的野蠻生長。王寧大概在10年前進入到電影海報制作行業(yè)，同時代的遠山、竹也等資深公司也都是伴隨著中國電影的發(fā)展成長起來的。他們的工作模式大都是從模仿好萊塢設(shè)計團隊開始，逐漸吸取日本、韓國等漫畫和電子游戲產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達國家在海報設(shè)計領(lǐng)域的先進理念與元素，并摸索更適合中國市場發(fā)展的路徑從而內(nèi)化為自身的創(chuàng)意與工作方法。
對于滿意門、哦啦獨立創(chuàng)意工場（簡稱Ola）等后起之秀來說，電影市場已經(jīng)成熟，電影產(chǎn)業(yè)整體對宣發(fā)提出了更高需求，因此在選擇合作伙伴時也更趨于理性和專業(yè)化。在此背景下，一些核心成員脫胎于電影公司設(shè)計崗位的團隊，獲得了更高關(guān)注度。Ola創(chuàng)意合伙人之一海瑞告訴《綜藝報》，“現(xiàn)在電影公司對設(shè)計部門的設(shè)置越來越精簡，更多片方選擇把物料的設(shè)計工作交給獨立公司操作，一方面能讓這部分工作更加獨立自主；另一方面，對于設(shè)計師來說，從單純做一份宣發(fā)環(huán)節(jié)上的設(shè)計到整體運營一個項目的變化也是一種鞭策。”
北京滿意門藝術(shù)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人孔毅表示，相對的獨立讓設(shè)計工作能更深入電影作品的核心，有利于發(fā)現(xiàn)其閃光點。與過去海報設(shè)計師只能在電影制作后期參與，并只能利用業(yè)已形成的資料與素材進行“拼湊”的方式不同，現(xiàn)在海報設(shè)計師大都會在建組時就參與其中，通過接觸劇本、導演、演員來提煉賣點，在拍攝期間把后期所需要的各種風格的素材盡可能搜集到，建構(gòu)起系統(tǒng)的、有層次的平面物料庫，供片方取舍。“當然也會遇到素材少、時間緊的情況，這在商業(yè)設(shè)計圈無可避免。某些項目可能因為前期溝通不力或其他原因?qū)е潞献髌屏眩@時候我們做的基本就是救場工作，只能利用現(xiàn)有素材補救。”O(jiān)la負責策略的創(chuàng)意合伙人雪楓對《綜藝報》說，“雖然有些時候只是為客戶補充一張急需的海報，需要付出的勞動卻跟做一套海報沒有差別。盡管這樣的情況特別棘手，但也能因此為未來爭取更大商機，為新公司帶來‘額外驚喜’。”
一位在海報設(shè)計界工作多年的資深從業(yè)者也向《綜藝報》透露，對于電影宣發(fā)的重視也帶來對物料功能盲目迷信和過度依賴等問題，海報制作的價位隨之水漲船高。目前國內(nèi)在業(yè)內(nèi)“能夠叫得出名字”的公司大概30余家，大多集中在北京，國內(nèi)上映的絕大部分電影的海報業(yè)務(wù)都是由他們分割，但絕大部分公司為維護品牌美譽度，會謹慎制定業(yè)務(wù)量，不盲目追求擴張。“第一梯隊”如新藝聯(lián)這樣的老牌公司只有不到20人，新成立的公司也多以小型工作室的容量運轉(zhuǎn)。盡管業(yè)務(wù)量龐大，一般公司仍選擇“小而美”的方式組建團隊，在項目承接上不會讓自身超負荷運轉(zhuǎn)，“做每個項目要花費很多精力，而且同檔期的電影不能都做，有競爭關(guān)系的也不能都做，因為會涉及到營銷策略和內(nèi)容上的保密。一味貪多是會壞規(guī)矩的。”王寧說。Ola的另一位創(chuàng)意合伙人李P表示，電影海報的設(shè)計工作一般都跟電影運作周期重合，電影運作周期長、結(jié)款方式不確定、項目不固定性等原因都會影響項目的結(jié)算，因此一般不會供養(yǎng)太多設(shè)計師，以免出現(xiàn)運營上的難以為繼，“不盲目追求數(shù)量，踏踏實實打磨出一些代表作，是希望在這個行業(yè)有所作為的公司共同的目標。”
供需雙方共同探索專業(yè)化之路
雪楓在進入電影海報制作業(yè)前一直在廣告業(yè)任職，作為跨界新人，她從業(yè)來的最大感觸是電影出品方很少在合作中堅持那些特別背離設(shè)計原理的要求，“大概是制作電影的人多少都會有自己的藝術(shù)情懷，也有基本的審美素養(yǎng)，所以很少出現(xiàn)特別激烈的沖突。”王寧認為，這得益于出品方思維方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在一部電影的海報體量可以從十幾張到幾十張，規(guī)模的增長促使海報制作更多元。“前幾年一部片子只有一兩張海報的配額，導演肯定會堅持呈現(xiàn)自己特別想要的東西，現(xiàn)在可以融入更多設(shè)計師的想法。”
與此同時，出品方也不再一味要求必須在海報上放出花高價請來的明星的“大臉”，這一點讓曾服務(wù)于博納影業(yè)的孔毅感觸尤為深刻。他表示，電影公司開始有意識與第三方團隊建立合作，并精簡公司內(nèi)部設(shè)計崗位，這釋放了尊重設(shè)計公司專業(yè)性的信號。“在經(jīng)過許多項目的磨合后，甲方逐漸意識到設(shè)計師的工作目標也是為了能讓電影被更多觀眾了解并喜歡，并不是站在與甲方對立的角度進行博弈。我們可以通過近10年的項目經(jīng)驗和專業(yè)知識提供更多方向的參考意見。”就此，王寧也發(fā)出提醒，盡管電影公司在逐步放權(quán)，設(shè)計團隊仍需把每一步構(gòu)思以及注意事項都向客戶闡釋清楚，“這樣才更符合工作流程，也是對雙方的尊重。”
隨著同檔期上映影片的增加，為提高辨識度，許多出品方對海報設(shè)計的首要要求是差異化――使自家影片能夠通過出新出奇被觀眾記住，也避免因山寨、抄襲被觀眾詬病。面對這種需求，李P表示并不會刻意規(guī)避借鑒經(jīng)典或優(yōu)秀的案例，“創(chuàng)意本就是在有局限的條件下，去做無限放大。廣告行業(yè)有一句術(shù)語――‘可復制、可執(zhí)行性’，有些案例成功的標準正在于它可以被復制，如果遇到特別適合的創(chuàng)意，只要取其精華，可以用電影本身的特點來靈活地使用它、更正它。這不應(yīng)成為禁忌，要看是否有新內(nèi)容加進來，是否對這個元素進行了升華。”
不過，主觀上的惡意抄襲在海報設(shè)計圈一直存在，孔毅認為，它不僅會使甲方的電影作品在映前蒙受不必要的差評，對設(shè)計行業(yè)本身的口碑也是打擊。“雖然行業(yè)內(nèi)目前暫無有效辦法進行過多道德約束，但市場最終會做出判決，觀眾不會消費已經(jīng)消費過了的作品，他們的不買賬就是對不正當競爭最大的懲罰。”
行業(yè)前景良好 新生力量活躍
海報設(shè)計行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了大批躊躇滿志的新人加入。新藝聯(lián)這樣的老牌公司在選擇新人時顯得比較謹慎。王寧表示，“需要同時滿足既懂設(shè)計、又有審美、還愛電影這三個條件，這會過濾一大批人。如果在面試時，我發(fā)現(xiàn)他的志向并不在電影海報設(shè)計上，只是把這里當成暫時的跳板，就會建議他改變自己的求職方向。”
李P對新人的態(tài)度較為開放，“我是鼓勵更多設(shè)計師帶著天馬行空的想法進入這個領(lǐng)域的，他們的創(chuàng)作熱情會更高。經(jīng)過大量戰(zhàn)后，如果一個人悟性足夠的話，他會逐漸向?qū)I(yè)化平衡，最終變成專注于商業(yè)設(shè)計的從業(yè)者，但他最初具備的熱情、品味、對美的基本價值判斷非常重要。我們團隊在招募新人時會更注重他是否有成長空間，是否值得花時間培養(yǎng)。”
【關(guān)鍵詞】情感化；娛樂化；多元化；平民化
【中圖分類號】G2 【文獻標識碼】A
【文章編號】1007-4309（2013）02-0070-1.5
在國家倡導文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前提下，微電影的橫空出世，也順應(yīng)了政策和潮流的需要，“快餐時代”，追求快節(jié)奏的生活，在較短的敘事時間內(nèi)，傳遞給觀眾的信息量越集中，就越能吸引受眾的眼球。觀眾可以利用一些瑣碎的閑暇時間，隨時輕松的觀看，獲得精神上的滿足與愉悅。微電影自身的特點迎合了觀眾的口味，所以它才會這么“熱”。
一、情感化
在當今社會，每個人都很喜歡聽故事，尤其是觸動人心靈的故事。微電影在微時代確實大放異彩，它讓人在新奇的基礎(chǔ)上或感動或震撼，它除了是對傳統(tǒng)營銷模式的一種補充，更是一種情感營銷模式。
在2011年末，由優(yōu)酷主辦投資的中國首部賀歲網(wǎng)絡(luò)音樂電影《父親之父女篇》上映，主題曲《父親》贏得了無數(shù)大眾為親情感動的淚水。從親情升華到感恩的主題，給電影市場注入了新的氣息與活力。從傳播學和心理學的視角出發(fā)，微電影《父親之父女篇》通過感受性進入、共鳴、情感性判斷以及回味性延留吊足了觀眾的胃口。微電影通過父親霍建國從年輕――中年――老年的帶有年代特色的多個場景快速轉(zhuǎn)換，以及黑白鏡頭拍攝手法，將觀眾帶入到懷舊氛圍當中。父親早年喪偶，含辛茹苦地把女兒照顧大，晚年父親卻患上了精神失常，父女二人關(guān)系緊張，然而他依然帶著對女兒的愛送女兒走進幸福的殿堂。微電影結(jié)尾，父親挽著女兒的手沒有走向婚禮前方的女婿肖利身邊，卻用一句話深化了電影主題――“等你放學，我再來接你。”此時的父親精神異常，雖然時光流逝，但他的心中依舊充滿了對女兒的無限關(guān)愛。影片最后打出一行字幕，“即便你忘記了過去，也從未忘記愛我。”以此結(jié)束了整個影片，觸動了無數(shù)觀眾的心靈。這一句臺詞配以畫面和主題曲，使得觀眾的精神狀態(tài)已完全進入到劇中人物的靈魂深處，甚至會使受眾群覺得仿佛是自己的真實寫照。當傳播者運用這樣的傳播方式時，用施拉姆的話說，“首先提出的論點在引起注意上是有利的；而最后提出的論點在被記住上是有利的”。這在某種程度上實現(xiàn)了微電影傳播的真實意圖與最終目的。
好的微電影首先要有好的微劇本，相應(yīng)地也就要求擁有大量優(yōu)秀的微電影人才，借助電影內(nèi)容上的令人震撼的社會熱點性話題進行傳播，給電影作品的理念和價值注入新的元素，達到文化層面的深度傳承的傳播效果。
二、娛樂化
在市場經(jīng)濟如此發(fā)達的今天，人們對自己的生活水準的要求越來越高，“享受生活，娛樂自我”已經(jīng)成為很多人追尋的生活目標。微電影是一種較新的事物和形式，它的出現(xiàn)不再是僅可以娛樂大眾，而且草根演員們或者是專業(yè)學生也可以通過拍攝電影來自娛自樂。在媒體多樣化、用戶收視習慣碎片化的今天，人們的關(guān)注點已經(jīng)明顯碎片化了。更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)，他們追求時尚，對新事物有著天然的好奇心，更容易接受這種傳播形式，也更愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)頁上有趣的東西。隨著社會的發(fā)展，人們壓力的增大和閑暇時間的縮短，年輕群體對時而幽默、時而感動、時而清新的微電影也就更樂意去接近。
“限廣令”的出臺使一些廣告商把目光轉(zhuǎn)移到微電影上面，越來越多的品牌被通過一些創(chuàng)意而改編為有趣的故事。比如，由李奧納多拍攝的懸疑大片《Find me》以及宋慧喬為手機所拍攝的微電影等，不僅更好地展示了品牌，同時也達到了娛樂大眾的目的。愛情，是永遠的主題。純愛式典型代表益達《酸甜苦辣》系列微電影，可以說是一部受消費者推動的作品。當電視廣告里桂綸鎂那句“你的益達也滿了”流傳開來時，消費者就非常期待兩人接下來的發(fā)展，于是用微電影的形式來延續(xù)故事就成為廣告主的選擇了。
娛樂化影響著市場化，市場化又要滿足娛樂化。微電影是一種良好的視聽體驗，不斷地創(chuàng)新是其能長遠發(fā)展、滿足受眾并給予受眾以全新的感受，娛樂身心的必然要求。
三、多元化
作為一種倍受大眾群體喜愛的個性化的展現(xiàn)形式，微電影從專業(yè)創(chuàng)作向草根秀的成功轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)的電影敘述的傳承和突破，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇，適應(yīng)了人們的多元化需求。
（一）愛情題材
微電影中愛情題材主要針對的是年輕觀眾，如《@愛》系列微電影的第一集《安婭的自白》表達了對愛情的追求、不放棄；第二集《一見鐘情》，表達了感情的碰撞和相遇；第三集《起死回生的愛》描寫普通員工的愛情經(jīng)歷。
（二）懷舊題材
美好愿望與現(xiàn)實生活的落差往往會使人們進行精神的自我救贖。其方式之一便是反復咀嚼、品味往昔留下的美好記憶，以聊以。如受80后觀眾喜愛與追捧的《老男孩》講述了主人公王小帥和肖大寶的成長歷程，帶領(lǐng)觀眾重回上世紀90年代的中學校園，迎合了一代人的精神需求。
（三）倫理道德題材
通過反映社會生活或社會問題引發(fā)人們的思考。如“小悅悅微電影”，根據(jù)佛山女童小悅悅事件改編，希望人間能多一份關(guān)愛；《看球記》，表現(xiàn)出父愛如山。
（四）勵志題材
如《眼睛渴了》、《蟻族的奮斗》講述了懷揣著夢想的戀人們普通生活中發(fā)生的故事。
（五）青春校園題材
多為在校學生自編自導自演，最能真實反映校園生活，如《此間的少年》、《青春》、《以畢業(yè)的名義》等，內(nèi)容涉及學業(yè)、情感、夢想、勵志，主題有些很深刻。
（六）微博新熱點題材
如《微博有鬼》系列用三個故事多角度揭示了全新社交媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和復雜人性，喚起網(wǎng)民對微博應(yīng)用的理性思考。
這些多樣化的微電影貼近生活，講述的都是發(fā)生在大眾身邊的人和事，通過創(chuàng)新，在有限的時間內(nèi)展開情節(jié)，傳達特定的主題，迎合了當下生活中人們的多元情感需求。
四、平民化
微電影的制作門檻低，“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的短片特點，給想隨性自由自在表達自己的年輕人提供了一個新的平臺。微電影改變了過去曲高和寡、陽春白雪之類的電影藝術(shù)定性逐漸回歸到了人人皆可參與的“草根秀”時代，這是新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動交流的感性訴求。新媒體為草根文化影業(yè)發(fā)展帶來了便捷，在這種環(huán)境下，更需要的是與人民大眾的真實生命更接近的影視作品，讓草根們自導自演，盡情釋放自己。任何一部好電影都是從一個好故事開始的，不同經(jīng)歷、不同背景的人寫出來的作品所呈現(xiàn)的情感才是豐富多彩的。平民化的特質(zhì)是完全的一種非靜態(tài)、多樣式的文化現(xiàn)象。草根創(chuàng)作的加入，可以最大限度地豐富影視的原創(chuàng)內(nèi)容。
盛大集團投拍的微電影《昨天》在官網(wǎng)和微博上征集了500多個故事，進行了100多人的試鏡，讓網(wǎng)友選出MV主角，再找團隊完成拍攝和制作，“草根”幾乎參與MV制作的全過程。《跑出我人生》講述平凡人的奧運，詮釋奧運精神的真諦。《父親之父女篇》以真實化、平實化視角詮釋了“父愛”這個恒久的話題，樸實無華的戲份，感染了千千萬萬大眾的心。這類節(jié)目必定會受到“草根”們的喜愛，引起共鳴。
輿論導向的功能也從此發(fā)揮出來，讓更多的民眾意識到社會文化所傳遞的“社會善”與“社會美”，從而形成社會行為的認知與改善。好的微電影不僅溝通了大眾的情感，也會吸引他們更能積極地參與到傳播活動當中。這樣，微電影的平民化程度才會越演越深刻，更接地氣。
五、結(jié)語
電視劇備受關(guān)注之際，“雙魚館藏”這個影視道具拍賣平臺恰逢其時推出《九州天空城》道具拍賣專場。截至9月14日，雙魚館藏已經(jīng)連續(xù)舉辦三場該劇的道具拍賣活動，總收入56700元，成交率75%。隨著活動的持續(xù)，道具拍賣也吸引了行業(yè)內(nèi)的觀望目光，在中國影視衍生品開發(fā)逐步興起的當下，道具拍賣或許能為這門生意打開新思路。
影視道具環(huán)節(jié)有待產(chǎn)業(yè)重估價值
由北京雙魚天地文化投資有限公司所運營的雙魚館藏平臺并不是在國內(nèi)影視道具拍賣領(lǐng)域“第一個吃螃蟹的人”，早在《手機》《黃金大劫案》《血滴子》等電影上映期間，就有影視公司舉辦過相關(guān)道具拍賣專場。“當時，這些拍品都劃歸到藝術(shù)收藏品范疇，由保利這樣的老牌拍賣公司負責運作。但這種衍生品銷售方式在當時影視行業(yè)還沒有形成氣候，尚屬偶發(fā)現(xiàn)象。”曾參與過《黃金大劫案》道具拍賣的工作人員李敬告訴《綜藝報》記者。
截至目前，雙魚館藏已經(jīng)成功進行5輪拍賣，分別是網(wǎng)劇版《朝內(nèi)81號》2場，《九州天空城》3場拍出藏品包含服裝、飾品、擺件、法器等。根據(jù)影視劇的IP價值及道具本身成本的不同，目前平臺擁有的藏品起拍價從百元到五萬元不等。“影視道具拍賣既有粉絲經(jīng)濟元素，又屬于衍生品開發(fā)大范疇同時還是明星們在劇中使用的唯一、真實原版道具，具有不可復制的孤品屬性。因此雙魚館藏所做的工作更像是專注于影視行業(yè)藝術(shù)品拍賣的公司。”雙魚館藏CEO王冰介紹。
雙魚館藏希望能夠把更多優(yōu)秀影視劇中制作精美的道具整合到高度垂直化、更便利的平臺，不定期以“線下預(yù)展+線上拍賣”相結(jié)合的方式進行競價式銷售，“這不僅改變了以往劇組拍攝完成后對道具的傳統(tǒng)處理方式，更充分發(fā)揮了它們的作用；更重要的是，在影視道具收藏形成產(chǎn)業(yè)的過程中，行業(yè)將重新評估影視道具的價值，從設(shè)計制作到使用、管理、收檔等步驟都將重新梳理，逐步規(guī)范，并將其作為影視營銷和影視副產(chǎn)品不可或缺的環(huán)節(jié)被重視。”王冰說。
與保利、佳士得等傳統(tǒng)拍賣形式不同，雙魚館藏拍賣通道只在互聯(lián)網(wǎng)開放，王冰介紹，“就目前來看雙魚用戶以年齡層偏年輕的影迷和粉絲為主，他們在日常生活中已經(jīng)習慣在互聯(lián)網(wǎng)上進行購物，而且注重購物體驗，勇于嘗試新事物。此外，網(wǎng)絡(luò)還可以打破地域藩籬，影視劇粉絲眾多，分布甚廣，我希望他們都能在這里獲得參與感。”
雖然這項業(yè)務(wù)剛剛起步，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)有許多公司開始主動與雙魚館藏接洽，尋找合作機會。《綜藝報》記者從雙魚館藏官方微博得知，除《九州天空城》外，《繡春刀2》《幻城》等影視劇也已確定入駐該平臺。參與拍賣活動的影視公司作為拍品授權(quán)方與戰(zhàn)略合作伙伴，亦在宣傳期和上映期對拍賣活動進行宣傳，以增加觀眾關(guān)注度。《九州天空城》出品方企鵝影業(yè)相關(guān)負責人介紹，公司不僅為雙魚館藏提供與道具相關(guān)的劇照、宣傳片、文字資料等一系列資料，還邀請方共同參與影視劇地推活動，協(xié)助舉辦道具展等，目的也是希望明確告知購買者――出售產(chǎn)品的真實性、唯一性和排他性。
相關(guān)法規(guī)常識同步普及
影視道具拍賣帶來更多紅利未來或許會有大批影視公司涌入道具拍賣大軍。在這門生意逐漸紅火之時，知識產(chǎn)權(quán)和拍賣相關(guān)法律法規(guī)及知識普及同樣不能缺位。
一位以知識產(chǎn)權(quán)訴訟為主業(yè)的律師告訴《綜藝報》記者，進入拍賣環(huán)節(jié)的影視道具是擁有知識產(chǎn)權(quán)的特殊商品，因此其所有權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)屬于出品公司。在合作前方首先需要與授權(quán)方就某部影視作品達成意向，再共同協(xié)商挑選道具、確定價格及上線時間，并簽訂正式合同，含書面授權(quán)書。該授權(quán)書不僅是雙方合作的基礎(chǔ)也為購買者提供了具有法律效力的商品憑證，可以有效防止其他盜版商鉆空子，防止非原版道具流入市場，造成不必要損失。
與此同時，雙魚館藏微信公眾號也會定期推送拍賣相關(guān)知識，對有意向參與競價者進行知識普及。
市場前景廣闊
