時間：2023-09-27 09:35:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇加強農產品品牌培育，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
為深入貫徹落實全市“學蘇北精神、促濟寧跨越”動員大會和中央、省委今年1號文件精神，整合特色優質農產品資源，打造地方名優農產品品牌群體，提升名優農產品知名度和市場競爭力，在全市實施農產品品牌培育戰略，現提出如下意見：
一、充分認識實施農產品品牌培育戰略的重要意義
農產品品牌是衡量農業現代化和產業化發展水平的重要標志，是農產品進入市場的重要標簽。在農產品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰略，發展品牌農業，是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段，是推進農產品消費結構換代升級的重要力量，是優化調整農業結構的有效途徑，是提升農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發展現代農業、實現農業增效和農民增收的重要舉措。各級各有關部門要充分認識實施農產品品牌培育戰略的重大意義和重要作用，進一步增強責任感和緊迫感，把實施農產品品牌培育戰略作為加快發展和提升現代農業整體水平的關鍵舉措，采取有效措施強力推進，務求取得新突破。
二、總體要求和任務目標
（一）總體要求。堅持以科學發展觀為指導，按照“突出重點產品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優質西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統優勢農產品為重點，以全面提高特色優質和傳統優勢農產品質量水平和競爭力為目標，以農業龍頭企業、農民專業合作經濟組織和農民經紀人隊伍為載體，以市內外經貿洽談會和農產品展銷博覽會為平臺,以培養農民經紀人、經銷商和搞好農產品營銷推介為手段，堅持“企業主體，市場導向，政府推動，重點培育，創保并舉”的原則，大力推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，提高我市農產品品牌上市率，支持做大做強名牌農產品，提高我市農產品附加值、市場競爭力，打造享譽海內外的孔孟之鄉農產品品牌體系，促進現代農業發展和新農村建設。
（二）任務目標。通過實施農產品品牌戰略，建立起較為完善的農產品品牌培育、發展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農產品品牌。到20__年，全市新增山東省著名商標和名牌產品30個以上，新增全國馳名商標2個，新完成綠色、有機食品認證150個，在淡水產品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優勢產業產品中形成4—6個區域性優勢農產品大品牌，培育出一批生產規模大、標準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農業龍頭企業。
三、工作措施
實施農產品品牌培育戰略，發展品牌農業，培育農產品品牌，應從創建品牌、保護品牌、發展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環節的工作。
（一）大力實施農業標準化生產，夯實農業品牌基礎。質量是品牌農業的根本。以健全完善農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣應用體系為重點，加快推進農業標準化。通過制定和實施農業產前、產中、產后各個環節的技術標準和操作規范，實行全程質量標準控制。著力抓好農產品標準化種養基地建設，把創建農產品質量安全示范區與推進農業品牌培育戰略有機結合。做到質量有標準、生產有規范、過程有監測、銷售有標志、市場有監管，打牢農業品牌發展基礎。
（二）著力推進農業產業化經營，培育農業品牌主體。龍頭企業、農民專業合作組織和農業行業協會是農業品牌培育經營的主體。各地要培育、扶持有較強開發加工能力和市場拓展能力的龍頭企業，圍繞優勢主導產業產品，建立農民專業合作經濟組織和專業協會，引導企業與農戶之間建立穩定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。
（三）扎實開展農產品“三品”認證，提高品牌農產品質量。把開展無公害、綠色和有機農產品認證，作為農業品牌培育的重要基礎。按照“統一規范、簡便快捷”的原則，大力發展無公害農產品，加快產地認定和產品認證步伐。根據國際通行規則和國際市場需求，依托農產品質量安全示范區和優勢特色農產品產業帶建設，加快發展綠色食品、有機農產品。
（四）鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市。推進農產品商標注冊是農業品牌化工作的重要環節。不斷增強企業、農民專業合作經濟組織、經紀人、種養專業戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊。重視特色農產品商標注冊，防止商標惡意搶注和侵權行為。加強與工商部門的協調與溝通，切實幫助農產品生產經營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。
（五）積極開展名牌農產品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農產品評選認定推薦工作。嚴格操作規范和程序，確保名牌農產品評選認定的公信力和權威性。整合現有地方農產品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農產品。
（六）加大營銷推介力度，提高品牌農產品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優勢轉變為市場優勢，實現品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農產品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農產品的知名度、市場競爭力和占有率。
（七）強化監督管理，確保農產品品牌培育健康發展。依法保護品牌，維護品牌的質量、信譽和形象，是保障農產品品牌工作健康發展的關鍵。各級各有關部門要建立健全相關法規制度，加強監督檢查，對違法違規者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質量保證與誠信體系建設，不斷提高產農產品質量和經營管理水平，依法經營品牌，自覺維護品牌形象。
（八）建立農村經濟信息網絡，構筑農產品信息平臺。為不斷提高我市品牌農產品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區）、鄉三級農村經濟信息網絡體系。建立名優農產品資源、農產品加工營銷企業、經紀人與經銷商隊伍數據庫；及時搜集整理和分析預測國內外名優農產品市場需求動態；定期各地名優農產品生產情況和供求信息，宣傳推介名優農產品知名品牌，指導品牌農產品生產，促進品牌農產品產銷有效對接，促進品牌農產品順暢銷售。
四、組織領導
（一）加強組織領導。為切實加強對農產品品牌培育工作的領導，市里成立由市委、市政府分管領導任組長，市農辦、市財政局、市工商局、市質量技術監督局、市農業局、市
關鍵詞：農業；品牌；路徑
一、加強領導與考核，切實重視農業品牌建設
濰坊是傳統的農業大市，家庭經營收入仍是濰坊農民收入的主要來源。加強農產品品牌建設，有利于提高農產品的市場競爭力，有利于增加農民收入，也有利于提升濰坊市的知名度。因此，必須高度重視濰坊農業品牌的建設。但是，雖然這些年來濰坊市委、市政府把培育濰坊農業發展新優勢作為一項重大決策，但隨著農村提留、農業稅和農林特產稅的取消，部分領導對農業的重視程度明顯不高，對農業品牌的建設關系度不夠，這成為制約濰坊農業品牌建設的主要因素。對此，一定要加強領導與考核，把思想、行動統一到市委、市政府關于培育濰坊農業新優勢的重要決策部署上來，切實增強加快農產品品牌建設的使命感和責任感，采取更加積極有效的措施推動農產品品牌建設更好更快發展。
二、抓好宣傳與培訓，提升農產品品牌意識
提升農產品品牌意識，培育農產品品牌，主體是內因、是核心、是關鍵。要以提高農民的科技化、標準化、品牌化水平為重點，加大各層次農民的培訓力度：一是搞好農村帶頭人和實用人才培訓。要發揮農廣校的優勢，以提高社區干部學歷教育為突破口，搞好培訓招生和管理；要組織搞好對農業園區和農民專業合作社負責人、社區分管農業負責人、農業經營管理人員、農村帶頭人和實用人才的培訓。二是加大職業農民培訓力度。對以農業生產經營為主、掌握一定專業技能、擁有一定生產經營規模的農民開展培訓。三是搞好社區新型農民培訓。充分利用社區服務平臺，發揮農業科技遠程視頻培訓系統作用，根據農時季節，組織農業首席專家或外聘專家教授舉辦技術講座，每年舉辦大型培訓班、社區培訓班，大規模培訓農民。四是認真實施農民培訓項目。組織農民參加陽光工程培訓、科技致富帶頭人培訓、新型農民創業培訓等各類培訓活動。
三、加大政策傾斜力度，引導發展農業品牌
培育濰坊農業發展新優勢，是市委、市政府做出的一項重大決策，事關我市農業發展方式轉變，事關我市農業能否繼續領跑全國。對此，一定要把思想、行動統一到市委、市政府關于培育濰坊農業發展新優勢的重要決策部署上來，切實增強加快農產品品牌建設的使命感和責任感，采取更加積極有效的措施推動農產品品牌建設更好更快發展。
充分發揮各級財政資金的引導作用，用活用好各類涉農項目資金，將其優先安排到現代農業示范基地。積極拓寬投融資渠道，加大招商引資力度，帶動金融、民間、企業、外資等社會資本及人才、技術等因素進園入區，著力破解示范基地發展擔保難、貸款難問題。重點引進一批實力雄厚、市場開拓能力強的企業投資示范基地建設。在破解土地制約瓶頸方面，既要在依法、自愿、有償前提下合理引導土地流轉，又要積極對上爭取用地指標優先用于示范基地建設。同時，認真研究制定稅收減免、示范基地企業出口創匯及人才引導等優惠政策，為示范基地建設營造良好的外部環境。
四、加快農業園區建設，打造品牌農業發展載體
一是搞好規劃引領。要按照規劃設計科學、產業特色鮮明、科技含量較高、物質裝備先進、運行機制靈活、綜合效益顯著的要求，集聚人才、科技、資金等要素，大力發展農業種植園區、科技園區、種苗園區，形成園區化發展新格局，園區內農產品要求通過認證，提升農業品牌化水平。要按照高標準規劃、高起點建設要求，在設施農業發展較好鎮街，培育建設生態農業示范園區、高科技農業創新園等現代農業園區，重點規范完善千畝以上農業示范園。通過典型示范和輻射帶動，每處鎮街新建2處以上規模大、水平高、配套完善、各具特色的現代農業園區。二是鼓勵加大投入。積極爭取出臺相關扶持獎勵政策，鼓勵引導各類工商資本投入農業，形成以社會工商資本投資為主體的多元化投入機制，加快現代農業園區建設，提高機械化和現代化水平，實現農業規模化、品牌化經營。三是培育特色農業社區。要立足社區產業發展，積極培植社區新的經濟增長點，以社區經濟發展推動現代農業園區發展，提升社區新建園區建設質量和檔次，打造種植業特色品牌社區。
五、加強農產品質量安全監管，夯實品牌農業發展基礎
要圍繞發展品牌農業，以創建農產品質量安全市為目標，進一步加大監管力度，實現全域、全品種質量安全監管。一是健全監管體系機制。健全完善市、鎮、社區三級監管體系，逐級落實屬地監管責任和包靠人員責任，形成一級抓一級，責任清晰，監管、檢測、執法、服務“四位一體”的農產品質量監管網絡。全面落實和完善農業投入品市場準入、連鎖經營、質量承諾等制度，逐步建立有獎舉報和質量可追溯制度，為全力打造農產品質量安全市提供體系機制保障。二是加大農業執法力度。加強對農產品從農業投入品銷售使用、田間生產到采收上市的全程監管，尤其加大農業投入品源頭監管力度。深入開展“放心農資進社區”活動，狠抓大要案查處，嚴厲打擊各種制售假冒偽劣農資不法行為。三是加強生產基地管理。要進一步完善農業投入品購進使用、技術規范、生產檔案、質量檢測、包裝銷售等方面管理，逐步實現主要農產品生產基地化、規模化、標準化。四是加強農產品質量監測。提高各縣市區檢測中心實驗室建設水平，爭取通過省級資質認定，增加對葉菜類、可生食類農產品及認證農產品的抽檢數量和頻率；按照“七有”標準，完善鎮街農產品質量檢測機構建設，加強檢測人員技術培訓，確保檢測工作正常運行，實現市鎮檢測數據共享，促進農產品質量安全水平進一步提高，為發展品牌農業奠定良好基礎。
六、加大“三品一標”認證力度，積極培育農業品牌
一是加大農業品牌培育力度。借鑒先進縣市的做法，盡快研究出臺我市鼓勵農業品牌創建的相關扶持政策，促進我市品牌農業快速發展。充分挖掘我市區域優勢和傳統優勢，篩選具有地方鮮明特色的優勢農產品，采取整合資源、改造工藝、加大品種選育力度等措施，培育一批具有地方特色的名優新特農產品，努力打造檔次高、叫得響的高端農業品牌。二是加大“三品一標”認證力度。發揮龍頭企業和合作社在認證中的主體作用，搞好無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志的認證，在嚴把質量的基礎上，努力增加認證數量，促進農業品牌總量膨脹。三是搞好農業品牌運營。加強指導與協調，鼓勵龍頭企業聯合打造區域集合品牌，形成整體優勢，提高競爭力。要充分利用電視、廣播、報紙等新聞媒體進行農業品牌的公益性宣傳，使生產者創品牌、消費者識品牌、用品牌的意識不斷增強，進一步提高農業品牌的社會知名度及社會影響力，提高我市農產品知名度。四是創造公平的農業品牌市場競爭環境。規范“三品”基地管理及標志使用監管，組織開展打假治假、保護品牌專用權、查處虛假廣告，運用法律保護名牌產品和知識產權，規范市場競爭，嚴厲打擊不正當競爭行為，營造有利于培育和發展農業品牌的市場環境。
七、深化農業產業化升級，提升品牌農業整體實力
一是發揮農民專業合作社紐帶作用。要以國家級、省級“一村一品”示范村鎮建設和省種植大戶補助政策為切入點，加大種植業專業合作社、農場建設鼓勵力度，規范完善一批糧食、蔬菜、果茶等種植業農民專業合作社。積極培育具有典型指導作用的農產品生產合作農場或合作社。要采取“龍頭企業+專業合作社+園區（生產基地）”等產業化經營模式，引導農民專業合作社參與高端、高質、高效農產品基地或園區建設，夯實農業產業化經營基礎，構建新型農業經營體系。要堅持走“龍頭企業+合作社+農戶”的產業化路子，進一步發揮農民專業合作社的紐帶作用，組織分散的農民參加產業化生產，提高農民的組織化程度，提升農產品質量安全和品牌意識。二是大力培育發展家庭農場。為加快培育新型經營主體，要積極開展種植業專業大戶、家庭農場的統計調查和梳理摸底工作，并加強對專業大戶、家庭農場的指導和服務，提高其經營管理水平和市場競爭力。三是創新國家農業產業化示范基地建設。以建設“國家農業產業化示范基地”為抓手，通過各種方式，進一步發揮其示范帶動作用，促進農業龍頭企業規模化、集群化發展，打造“中國食品谷”農產品加工基地。鼓勵龍頭企業下沉農村社區，設立原料生產基地，開辦加工車間，以企業先進理念，帶動社區產業發展壯大，訂單農業覆蓋面達到60%以上，農戶參與產業化生產經營的比例達到85%以上。圍繞新興的花卉、苗木、果茶等產業，積極培育新興產業龍頭。加快龍頭企業升級，培強做大現有龍頭。引導、鼓勵發展前景好、產業集中度高、市場潛力大的中小型農業企業，通過技術改造、抱團合作、品牌嫁接、資本運作等方式，膨脹規模，做強實力，形成一批起點高、規模大、帶動力強的龍頭企業集群。組織龍頭企業建立定期聯系、溝通交流機制，實現技術、信息、市場等資源共享，形成規模競爭優勢，共同拓展國內外高端市場，促進品牌農業發展。
近日，農業部印發《關于大力推進農產品加工科技創新與推廣工作的通知》，要求各級農產品加工業管理部門以農產品加工業科技創新與推廣為核心，力爭在重大關鍵技術裝備創新推廣轉化上取得新突破，在體制機制創新和人才隊伍建設上取得新進展，在自主創新能力建設上取得新提升，為推動農產品加工業持續穩定健康發展提供堅強的科技和人才支撐。
《通知》指出，當前，我國農產品加工業正從快速增長階段向質量提升和平穩發展階段轉變，加快實施創新驅動發展戰略，是新常態下發展農產品加工業的必然選擇，對增強市場競爭力、推動產業轉型發展、保障食物安全和有效供給具有重要意義和積極作用。要不斷增強農產品加工重大共性關鍵技術創新能力，堅持問題導向，瞄準國際前沿和行業重大共性關鍵問題，按照全鏈條設計、一體化推進，統籌各環節之間、產業鏈上下游之間協同互動創新，在精深加工、副產物綜合利用及節能減排等基礎理論和重大共性技術裝備上實現重大突破。
《通知》強調，要加快提升農產品產地初加工技術裝備水平，加強農產品烘干貯藏保鮮共性關鍵技術創新和推廣，不斷提升糧食等大宗農產品產后減損水平。積極引導傳統食品和主食加工技術傳承創新，深入開展主食加工業提升行動，加強傳統食品開發，積極引導傳統食品和主食加工企業加強技術改造和產業升級，培育一批創新驅動型品牌企業。大力促進農產品加工科技成果轉化推廣應用，堅持成熟技術篩選、技術配套集成與推廣一體化設計、產業化推進，開展成熟技術篩選推廣；加強科技成果推廣轉化平臺建設，加快推進互聯網與科技成果轉化結合，推動科技成果高效轉化應用。努力推進標準化進程和品牌培育，進一步完善農產品加工標準體系，同步推進科技創新、標準研制和產業發展，進一步強化企業在標準創制應用中的重要地位；積極實施農產品加工品牌戰略，加快培育一批特色突出、類型多樣、核心競爭力強、影響范圍廣的農產品加工品牌。
《通知》要求，要繼續完善農產品加工科技創新體系，進一步加強國家農產品加工技術研發體系建設，完善科企合作機制，構建開放共享互動的創新平臺，加強技術集成基地建設，強化地方農產品加工科技創新體系建設，加快培育一批科技創新小巨人。進一步加強農產品加工創新人才隊伍建設。堅持創新與人才培養同步推進，進一步完善競爭激勵機制，健全人才評價制度，最大限度地激發廣大科技人員的創造精神和創新熱情。重視企業家隊伍建設，強化責任意識、誠信意識和創新意識培養，提高經營管理能力和創新創業能力。
在全黨掀起學習、貫徹、落實黨的十七屆三中全會精神的新形勢下，縣政府安排召開了冬季農業生產暨農業品牌建設工作會議，充分表明了縣政府對農業工作的高度重視。根據會議安排，我代表縣農業局講兩方面內容。
近年來，我縣積極實施“**”農業品牌戰略，強化品牌意識，開展品牌宣傳，重視扶持培育，把農產品品牌建設作為增強農產品市場競爭力、提高農業綜合生產能力的重要手段來抓，形成了一批具有一定規模和知名度的農產品品牌，取得了一定的成效。
(一)我縣農業品牌建設取得的主要成效。
××政府重視，主體參與，農業品牌氛圍逐漸形成。近年來，國際經濟一體化趨勢日益加強，國內外的農產品市場競爭日趨激烈，農產品市場競爭就是品牌競爭。在這個背景下，縣政府高度重視農產品品牌建設，專門建立了品牌建設工作領導小組，相繼出臺了農業品牌化戰略及扶持資金管理辦法等政策文件，對獲得各級農產品名牌和著名商標、通過無公害農產品、綠色食品、有機食品認證和農產品基地認定、qs認證、標準化建設的進行獎勵，縣政府在落實農發資金和扶貧資金的基礎上，每年再安排不少于**萬元的專項資金用于農業品牌化建設。全縣已形成農業品牌建設良好的管理班子和創建機制，全縣農業品牌建設成為農業產業化發展的助推器。品牌就是效益、品牌就是競爭力開始成為部分生產經營主體的共識，一些農業生產經營組織積極申請注冊商標和質量認證，創建自己的品牌。消費者越來越講求產品質量，把品牌作為識別農產品品質的重要標志，優質名牌農產品越來越受到消費者的歡迎。開展了多種形式的經濟形勢和品牌知識宣傳活動，全社會品牌意識有所增強，品牌氛圍逐漸形成。
××大力推進標準化生產，夯實品牌質量基礎。近年來，我縣大力推進農業標準化，突出抓好農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣體系建設，夯實品牌質量基礎。加強農產品質量標準的制定和推廣，努力實現主要農產品“有標可依”。**年我縣制訂的《**香柚地方標準》通過省級驗收，到目前為止，我縣已制訂國家級標準《xx早無公害生產國家級標準》1項，省地方標準《**x早茶地方標準》、《xx省柚地方標準》等10項，縣級地方標準《無公害田魚?田魚質量》等32項，實施標準化生產，推廣無公害示范基地建設。同時實施《xx早茶標準化生產推廣實施示范》、《無公害獺兔標準化生產推廣示范》、《無公害香芋標準化種植推廣示范》項目通過農業部和省質量技術部門驗收。
××加快發展農產品安全認證，提高品牌農產品質量。農產品安全認證是農業品牌化工作的重要內容。近年來，我縣積極開展qs、無公害農產品、森林食品、綠色食品和有機食品等農產品認證，**年我縣新增qs認證**個、無公害農產品**個、綠色食品**個、有機食品**個。截止目前，我縣綠色農產品生產基地初具規模，通過qs認證**個，建成無公害農產品基地**個，擁有無公害農產品**個，綠色食品**個，有機食品**個。
××積極開展名牌農產品推薦認定，樹立品牌信譽和形象。名牌農產品認定工作是現階段推進農業品牌化工作的重要內容，是支持做大做強名牌農產品和保護知名品牌的重要措施。近年來，我縣積極推薦農業企業參加省著名商標、市知名商標的認定評選活動，“xx早”商標于2001年獲得了省著名商標稱號，“xx”商標**年獲得了省著名商標稱號，“xx早”商標**年獲得中國馳名商標稱號，同年獲得xx省名牌農產品稱號，“xx”等商標獲得了市知名商標稱號。我縣1999年獲得了“**x之鄉”稱號，**年獲得了xx早原產地域保護標志產品；**年獲得“xx之鄉”稱號。
××發展壯大農業經營主體，品牌支撐體系逐步形成。近年來，我縣積極培育壯大農業龍頭企業和專業合作社，品牌支撐體系逐步形成。**年新增市級農業龍頭企業**家，全縣龍頭企業總數**家，其中市級龍頭企業**家，省級**家。**年新發展農民專業合作**家，目前全縣農民專業合作社**家，其中省級示范性專業合作社**家，市級**家；縣級**家。
(二)存在的問題
雖然我縣農業品牌建設取得了一定成績，由于我縣農產品品牌建設起步較遲、基礎較差、認識上有差距，農產品品牌還處于低、小、散的局面，競爭無序、規范不夠，短期行為較為普遍，總體競爭力還不強。具體體現在：
1、品牌認識總體仍處于較低水平。品牌宣傳推介的深度廣度仍不夠，全社會的品牌認識仍有待提高。部分生產經營業主缺乏戰略眼光和長遠謀劃，注重眼前利益，抱有投機心理，品牌創建、保護意識還不強，對提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主動性，沒有成為自覺行動。一些規模基地沒有自己的品牌，一些經營企業沒有自己的基地，存在品牌與基地脫節現象。大多數農戶認為創品牌與己無關。部分消費者質量品牌觀念淡薄。
2、生產經營存在一些薄弱環節。一是規模化經營水平較低。多數農產品生產規模較小，產量低，沒有相對穩定的產量和供應能力，適應不了本地及周邊市場的需求，難以形成規模效應。二是標準化體系建設滯后。農產品標準還不夠完善，亟需提升，許多農產品還沒有統一標準，有的雖有標準，但沒有嚴格按照標準執行。三是市場化建設落后。目前我縣還沒有綜合性大型農產品交易市場。四是組織化程度不高。農產品生產經營主體還處于發展階段，真正意義上的農業龍頭企業數量少，規模不大，輻射帶動能力不強。
3、要素保障不夠有力。一是政策支持力度不夠。創建、培育、扶持農業品牌的政策還不夠穩定完善，資金投入不足等問題；信貸支農力度不夠，貸款擔保等制約因素較多，農業企業融資艱難。農業作為弱質產業的傳統格局仍未改變，抗風險能力弱。二是農技保障不夠有力。由于體制原因，鄉鎮農技組織網絡不健全，存在農技人員不務農現象；務農隊伍年齡老化、文化水平低、信息不靈，導致盲目引種、濫用化肥農藥、管理落后等問題較為普遍；農業企業科技開發投入不足，農產品精深加工少，高科技產品更少，科技含量及附加值不高。三是土地制約明顯。一方面，農村土地分散到千家萬戶，難以有效整合，土地使用權的流轉機制還不健全，不利于農產品基地集約化和規模化發展，存在傳統經營無效益、集約經營無資源的兩難境地。另一方面，農產品加工企業、產地市場建設、基地設施建設等急需用地得不到有效解決，制約著農業產業的發展提升。
(三)扎實推進農業品牌化建設
推進農業品牌化是提升農業發展水平的重要手段，是優化農業結構的有效途徑，是提高農產品質量安全水平和競爭力的迫切要求，是實現農業增效農民增收的重要舉措。下階段，我們要按照“企業為主、市場導向、政府推動”的原則，充分發揮產業優勢、區域優勢和特色優勢，培育、壯大和保護農產品品牌，大力推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，支持做大做強品牌農業。
一要突出產業培育品牌。重點圍繞茶葉、水果、田魚、畜禽、蔬菜、中藥材等主導產業和xx薰雞、xx粉干、小雜糧等特色農產品，加快培育一批在國內外有一定影響的知名農產品品牌，加快特色農產品基地建設步伐，促進農業增效、農民增收。
二要提高質量爭創品牌。突出抓好農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣體系建設，提高產品質量和檔次，打牢農業品牌發展基礎。要制訂簡明易于理解和操作的農業標準，廣泛推廣標準化生產模式圖，推行生產記錄制度，強制使用相關標準。要繼續組織“綠劍”集中執法行動，嚴肅查處假劣農資坑農害農違法行為。充分發揮縣農產品質量檢測中心和xx、xx等**個檢測分站的作用，加強對農產品質量的自行抽檢，及時掌握農產品質量安全動態，保障農產品質量安全。同時，還利用多種途徑，推廣應用植物病害和動物疫病的綜合防治、各種無公害生產技術，加強農產品生產的源頭管理，通過監管來提高農民的質量品牌意識。
三要培育主體創建品牌。深入實施“強龍工程”，加大對農業企業的扶持和服務，加快培育一批有較強開發加工能力和市場拓展能力的龍頭企業；堅持一手抓發展、一手抓規范，圍繞主導產業，大力發展生產型、加工型、營銷型、服務型的規范化合作社，提高農民進入市場的組織化程度，壯大農產品生產者規模和實力。
關鍵詞：農產品 品牌建設 方案
隨著鄉村振興戰略的深入進行，農業生產經營主體的品牌意識不斷增強，品牌建設已經成為推進農業現代化和區域經濟發展的重要路徑。農村是以生產初級農產品為主，缺乏強有力的農產品品牌，農業生產標準化率較低。立足現狀，圍繞強化農業供給側結構性改革，堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，發揮農產品品牌引領作用，增強農產品市場競爭力，助力脫貧攻堅和鄉村振興，對農產品品牌發展思路做一淺顯探討。
一、基本原則
1、堅持企業主體。引導新型經營主體，通過商標注冊、質量管理、品牌培育、“三品”認證和科技創新，創建企業產品品牌，努力打造以品牌價值為核心的新型農業。
2、堅持綠色發展。各經營主體要以生產綠色、有機農產品為發展方向，加快推進生產標準化，創建綠色、有機品牌，實現優質高效。
3、堅持市場導向。適應市場多樣化、個性化、優質化需求，進行有效的品牌定位、形象塑造和大眾傳播，大力提升本土品牌農產品的市場競爭力，建立符合品牌農業發展要求的現代農業經營模式。
4、堅持政策推動。加強政策體系建設，完善財政、金融扶持政策，依法依規落實稅收、土地優惠政策，加強市場監管、嚴厲打擊假冒偽劣等各種違法行為，保護農產品品牌主體的合法權益，營造良好的農產品品牌建設的環境。
二、目標任務
1、構建品牌體系。建立健全相對完善的農產品品牌培育、發展和保護體系，形成標準化生產、產業化經營、品牌化營銷的現代農業發展新格局，大幅增加品牌農業經濟總量，著力構建以“三品”認證為基礎、區域公用品牌為引領、企業產品品牌為主體的農產品品牌體系。
2、打造整體品牌。組建綠色農業科技服務中心，將地域型區域公用品牌注冊為保護商標，以新聞會的形式向社會公布，并對“三品”認證主體和符合無公害質量標準的生產主體進行使用授權管理。
3、創建區域品牌。將地方特色產品登記為地理標志農產品，對特色產業進行質量安全把控和區域公用品牌日常使用管理，將地方特色產品打造成省級知名品牌。
4、培育企業品牌。充分發揮地方優良生態條件的天然優勢，結合優勢農產品和特色農業產業，在地方特色功能型農產品等行業打造知名企業品牌，使其成為帶動農產品品牌發展的領頭羊和排頭兵。
三、實施步驟
1、壯大農產品規模生產主體。立足地方農業現狀，做到基地建設與農業優勢產業、現代農業園區、農業龍頭企業、農民專業合作社、家庭農場等新型農業經營主體有機結合，加快培育農產品品牌建設主體，鼓勵農產品龍頭企業整合資源，促進農民專業合作社規范化建設，不斷強化產業帶動能力。
2、推行農業標準化生產。以建立健全農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣應用體系為重點，加快推進地方農業生產標準化。制定符合地方實際生態特點農業地方標準，完善特色農業標準體系。組織相關產業種植戶，開展標準化生產技術培訓，力求每一位種植戶都能掌握標準化生產技術并能熟練運用。
3、夯實農產品質量安全基礎。加強農產品質量安全監管力度，以無公害農產品標準對生產基地進行監管。首先確保生產基地符合無公害農產品產地環境標準，其次對農產品生產過程采取全程跟蹤監管和農藥噴施、化肥施用等重點環節的監管，確保農業投入品使用符合國家標準，最后對收獲的農產品進行農殘檢測，確保農殘不超標，保證上市銷售的農產品質量全部符合相關標準。
4、提高農產品品質。充分發揮地方生態條件優良的天然優勢，普通農產品要符合無公害農產品標準，優質農產品符合綠色食品標準，特級農產品達到有機食品標準。采取多種措施提高農產品品質，一是科學合理使用農業投入品，推廣測土配方施肥，提倡減量使用無機肥，提高有機肥用量，推薦使用生物農藥，減少化學農藥的使用；二是廣泛開展職業農民技能培訓，提高種植戶文化素質；三是加強農業科技推廣與應用，建立健全產前、產中、產后全過程相配套的農業科技服務體系。
5、強化農產品品牌管理。由綠色農業科技服務中心對地域型區域公用品牌和農產品地理標志進行統一授權使用管理，建立農產品品牌目錄制度，并把區域公用品牌、企業產品品牌形成目錄，由政府統一組織，實行動態管理，并制定農產品品牌征集、審核、評價、保護和管理辦法，研究地方農產品整體品牌形象和區域公共品牌標志的使用授權和監管辦法。對納入品牌目錄的農產品外包裝全部實現統一品牌設計，以提升地方農產品品牌的社會影響力。
6、拓展營銷渠道。一是媒體方面，利用各利媒體進行多頻率、大時長的新聞報道；二是地面宣傳方面，在汽車站、火車站、機場、高速出口、旅游景點處設立宣傳版面多角度宣傳地方農產品品牌；三是網絡營銷方面，在各知名電子商務平臺建立地方農產品網上專營店直接進行宣傳和銷售；四是同旅行社的合作方面，由導游引導游客前往生產基地和土特產專營店進行參觀和購物；五是引導企業積極參加國內各種形式的展銷、推介會，推廣地方品牌形象。
四、保障措施
1、加強組織領導。成立由地方政府牽頭，地方農業、宣傳、財政、市場監督管理、經信、科技、扶貧等相關業務部門參與的工作領導小組。抽調專門人員組成領導小組辦公室，負責統籌調度、檢查驗收、資金撥付等日常工作。
今年和今后一段時期，市農產品出口工作要以市委舉特色旗、走富民路、建小康市”發展戰略為指導，以國際市場為導向，以市內優勢農產品資源為基礎，以培育和發展出口龍頭企業為重點，加強農產品出口基地建設，積極培育農產品出口行業協會，加快農產品出口市場信息網絡建設步伐，加強農產品國（境）外促銷和農業招商引資工作，提高出口農產品質量安全水平，增強我市農產品國際競爭力，提高農業的外向化水平，實現農產品出口快速增長，促進農業增效、農民增收。
二、大力培育具有區域特色和競爭優勢的農產品出口基地
要從實際出發，立足發揮比較優勢，積極發展出口優勢農產品，重點支持中藥材、核桃仁、花椒、奶花蕓豆及活牛等特色農產品。
要整合優勢資源，發展和培育特色優勢農產品出口基地。重點在培育蘋果汁生產和大黃加工為主的出口基地；培育以核桃仁加工為主的出口基地；西和縣培育以半夏加工為主的出口基地；培育以紅芪、黨參、當歸深加工為主的中藥材出口基地。依托“獨一味”藥業、佛仁藥業、新天藥業開發軟膠囊新產品；依托徽成盆地和周邊縣區豐富的黃牛資源，培育以肉牛育肥加工為主的出口企業，形成出口產業集群優勢。
三、優化出口產品結構，培育農產品出口品牌
要引導鼓勵企業按照特色立市的要求，根據國際市場的需求導向，及時調整出口產品結構。要加快出口農產品布局區域化、種養科學化、生產基地化、加工規模化、產品標準化、經營組織化的進程，注重上、中、下游產品的銜接和原輔材料的協作配套，促進產業鏈的形成和延伸，提高精深加工、科技含量和附加值，提高出口農產品的核心競爭力上下功夫。引導和鼓勵企業積極爭創名牌，培育農產品出口品牌，積極推進農產品原產地標記注冊制度。
四、培育一批農產品出口龍頭企業，加快出口農產品的行業組織建設
以龍頭企業為載體，積極發展訂單農業。對農產品生產者、出口企業員工進行培訓，加快農業技術推廣，維護和保障企業的合法權益。每個縣區重點培育一批出口規模大、效益好、帶動農民就業、促進農民增收效果明顯的農產品出口龍頭企業。要適應農產品國際貿易發展的新形勢，選擇核桃仁、中藥材等重點出口產品建立健全行業組織和商品協會；支持、推動企業在自愿基礎上組建行業出口協會，實行自主管理、自我服務和自我監督。
五、積極扶持農產品國（境）外促銷
要切實加大農產品國際市場開拓力度。各縣（區）政府要扶持農產品國（境）外促銷，支持農業經貿人員到農產品出口目標地進行市場考察和有關政策法規、管理體制及其市場需求的調研，加快農產品與目標市場的對接。年內要積極組織農產品出口企業參加第100屆（廣州）中國出口商品交易會，爭取簽訂一批出口訂單；市商務局力爭派出小分隊，與香港貿易發展局和農副產品交易中心建立緊密聯系，探索我市農產品直接供港渠道。
六、強化出口農產品質量安全管理
加強質量安全管理，提高出口農產品競爭力的有效手段。要逐步實施動植物病蟲害區域化管理，切實提高動植物衛生水平；進一步推廣“公司＋基地”農產品出口經營模式，支持農產品出口企業建立自有種植、養殖基地，開展農產品和食品認證，進一步推進標準化生產，建立質量監控體系；鼓勵出口企業開展符合進口市場要求的有機產品認證和其他國際認證工作，建立農產品種植、養殖履歷和質量可追溯體系；進一步完善出口農產品的檢驗檢測、安全監測體系，鼓勵檢驗檢測機構取得實驗室國家認可，重點加強和完善出口優勢農產品及相關農業投入品的檢驗檢測工作。
七、加大農產品出口扶持力度
金融部門要加大對符合條件的農產品出口企業的信貸支持力度，優先安排一部分資金用于支持農產品出口企業參加國際專業展覽和新市場產品的推銷活動。有關部門要主動為出口企業提供服務，加強出口創匯項目論證和儲備工作，幫助企業爭取專項資金，增強出口企業抵御風險和應對調控能力，支持企業出口。各級財政、商務部門要引導企業最大限度地爭取國家和省上的外貿發展促進資金、中小企業國際市場開拓資金、支持企業發展自主品牌專項資金和出口信用保險扶持發展資金。各有關部門要堅持扶強扶優扶重點，集中力量扶持一批出口規模大、發展潛力大、市場容量大、安排農民就業多、增收效果明顯的出口龍頭企業。
八、切實加強領導，靠實工作責任
1 轉變思想觀念，積極開展外銷平臺和農產品產業化項目扶持
1.1 提高農業產業化認識
結合阿勒泰地區種植結構特點，采取切實有力措施，充分認識農產品市場開拓和加工轉化的緊迫感。在農業生產實際調查和指導中，及時發現和解決農產品市場化中的新情況、新問題。通過各種展銷會和外地發展產業化好的縣、市交流與學習，從傳統思維定勢中解放出來，有效轉變觀念，用現代市場經營理念重新定位各項工作，謀劃發展。將工作重點的轉移，積極培育標準化生產基地的同時，提高現有農業市場開拓能力和農產品加工轉化能力，推動當前農業由生產型向市場經營型轉變、基地建設由規模數量型向質量效益型轉變、產業層次由農產品初級加工型向精深加工型轉變。
1.2 搭建外銷平臺與項目支持
阿勒泰地區在2010年華東和華南地區進行農副產品外銷市場調研基礎上，確定了上海、廣州建立營銷平臺，重點做好以上海為重點華東地區市場開拓工作。在上海西郊國際農產品展銷中心成功舉辦名、優、特及深加工農產品宣傳推介月活動，此次共有5家企業組織50多個產品參加宣傳推介月活動。其次積極爭取農業產業化發展財政專項資金項目，上報農產品加工、鄉鎮企業扶持及鄉鎮企業園區建設項目18個，其中已獲審批12個，爭取自治區財政扶持資金346萬元，為農業產業化發展打下良好的基礎。
2 圍繞市場需求，因地制宜扶持和發展無公害、綠色食品、有機食品等優質農產品與種植基地建設
2.1 發展適宜本地特色產業
圍繞阿勒泰地區糧油及特色農產品原料生產基地建設，重點推進小麥、玉米、油葵、打瓜、甜菜、花蕓豆等農作物綠色農產品生產基地。積極開發我區戈壁土地資源，做好沙棘、大蕓、枸杞、戈寶紅麻等戈壁沙生植物的開發和人工栽培，做好黑加侖、晚熟哈密瓜標準基地建設。在產品上走無公害、綠色生產和加工，基地培育與產品綠色認證作為阿勒泰地區區域特色主導產業產品認證重點，特別是地理標志產品申報和特色產品保護力度，提高農產品的附加值和經濟效益。截至目前，全地區已獲得1個地理標志農產品、9個無公害農產品、6個綠色農產品的認證。農產品認證的種類、數量有所增加，全區已有產品基地6670/hm2。
2.2 培育地區農業品牌
為地區培育和打造一批具有鮮明新疆優勢特色農產品知名品牌，支持企業做大做強名牌產品，樹立品牌品質形象，培育著名商標，新疆名牌1個，新疆農業名牌2個。今年為了加快地區農業產業化進程，提高本地農產品品質和特色農產品的知名度，實現并提升當地農產品市場的競爭力和占有率，積極支持多家企業創建新疆農業名牌產品工作。
3 發展農民專業化合作組織，提高農民組織化程度
3.1 積極開展培訓，提高農民專業合作社自我發展意識
每年舉辦1～2期農民專業合作社培訓班，從農民專業合作社的組建、制度的制定、到管理、運行，進行系統科學地培訓。自2007年《農民專業合作社法》頒布以來，已舉辦農民專業合作社培訓班15期，培訓農民專業合作社負責人500人（次）。扶持本地農民專業合作社發展，積極爭取自治區農民專業合作社項目扶持資金500余萬元，建立農民專業合作社示范社30個。
3.2 做好輔導員隊伍建設工作，形成良好的服務機制
加強農民專業合作社輔導員隊伍建設，以縣鄉農經部門為依托，培養100余名農民專業合作社輔導員。制定出臺了《阿勒泰地區農民專業合作社輔導員工作職責》。縣、鄉農民專業合作社輔導員依托當地主導產業和特色農牧業，加大村干部、致富能手和種養大戶等農村帶頭人的培養，引導他們積極創辦農民專業合作社，指導農民專業合作社規范管理。通過以上具體措施的落實，已發展農民專業合作社230家，發展合作社成員6 000余名，帶動當地農牧民1.59萬戶共同致富。
4 抓住國家支持新疆發展、支持農業農村建設大好機遇，做好當前農業生產綜合服務工作
4.1 編制好阿勒泰地區農業產業化整體發展規劃
要科學規劃品牌，立足阿勒泰地區當地自然資源優勢，發展主導品牌，優勢品牌，整合如：青河“青格里”商標，實施一牌多品，推進品牌共享。以突出地域優勢資源特色，加快地區農業品牌定位，積極做好名優特及精深加工農產品品牌規劃。形成以小漿果、冷水魚、戈寶紅麻深加工主導產業，重點培育和打造一批具有鮮明地域特色的深加工農產品優勢品牌、特色品牌和知名品牌，支持企業做大做強名牌產品，通過市場樹品牌品質形象，通過品牌不斷增強企業市場競爭力。
4.2 強化農產品基地建設，為企業創建農業品牌打下良好基礎
積極推動農產品“三品一標”認證工作，鼓勵企業、農民專業合作社、協會申請無公害、綠色、有機農產品認證，政府增加無公害農產品、綠色食品、有機食品基地建設資金的投入。支持地區企業參與國家、自治區農業產業化龍頭企業的申報，創造條件，爭取國家和自治區政策、資金支持。以優勢農產品產業帶及種、養基地為依托，建設一批農產品加工原料基地，充分利用已有的農畜產品生產基地，建設14個農產品生產和加工基地，為企業創建農業品牌能力提供有力保障。
4.3 積極組織本地企業，參加農展會
積極做好北京交易會、成都交易會、上海展示會。在華東、華南和西南地區開辟農副產品外銷市場，建立多元化的投融資渠道，以招商引資為突破口，充分利用各種展會、洽談會及信息平臺，主動出擊，招引一批國內大企業集團參與地區產業化經營，高起點、高水平發展現代農產品加工業，盡快形成一批產業關聯度大、技術裝備水平高、經濟實力雄厚、帶動能力強的農產品加工企業。
一、充分認識實施農產品商標品牌戰略的重要性
農產品商標品牌是企業科技水平、管理水平和核心競爭力的重要標志，是衡量一個地區農業產業化發展水平的重要標志，是農產品進入市場的通行證。在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下，實施農產品商標品牌戰略，是支持生產經營者增強自主創新能力、形成優勢產業集群、優化產業結構、提高產品競爭力的一項重要舉措。近年來，我區農業產業化快速發展，涌現了一大批農業龍頭企業，爭創了一批品牌商標。截止20****年底，全區有省級農業龍頭企業2家，市級龍頭企業18家；共有15家企業注冊農產品商標，其中省級著名商標5件，國家級名牌1件，綠色食品2件。這些品牌商標的創立，進一步推進了我區農業產業化的發展，提高了我區農產品的市場競爭力和企業形象。但從總體上看，我區農產品商標品牌發展仍處在起步階段，存在不少問題，主要表現在總體數量較少，品牌商標更少；企業注冊商標、創商標品牌意識不強，保護不夠；農民進入市場組織化程度不高，商標品牌價值難以體現等。因此，全區各級要充分認識到農產品商標品牌的無形資產價值，從加快農村經濟發展，推進社會主義新農村建設的高度，增強實施農產品商標戰略的緊迫感，采取各種有效措施，推進農產品商標品牌工作，扶持發展農業商標品牌，做大做強馳（著）名商標。
二、發展思路和主要目標
（一）發展思路
按照建設現代農業的總體要求，以提高我區農產品質量安全和市場競爭力為核心，堅持“企業主體、市場導向、政府推動”的方針，充分發揮產業、區域、特色優勢，大力推進農業標準化生產、產業化經營和市場化運作，積極倡導公司＋商標＋農戶生產經營模式，加大扶持力度，加強宣傳引導，鼓勵農產品生產者、經營者積極注冊商標，爭創品牌商標，為我區發展現代農業、建設社會主義新農村提供強大的產業支撐。
（二）主要目標
通過組織實施商標品牌戰略，建立起較為完善的商標注冊、使用以及培育、發展、保護體系。培育、做大做強品牌商標，充分發揮品牌商標的引領作用，使之成為區域經濟發展的重要載體和支撐。“十一五期間”，力爭新注冊的農產品商標翻番，新增5個以上綠色食品，培育出馳名商標3-5個，著名商標10個以上。
三、主要措施
（一）大力推進農業標準化，夯實農產品商標品牌基礎。按照“科學、規范、統一、適用”的原則，加快制訂各類農產品無公害生產規程，逐步建立起覆蓋我區主要農產品的產前、產中、產后全過程農業綜合標準體系。全面推進農業標準化生產和管理，對產地環境、生產過程和產后加工、包裝等環節實施全過程標準化管理。繼續加大對農業標準化、推進農產品質量安全工作的扶持力度，制定和完善相關的獎補政策。加快我區無公害農產品產地認定、產品認證和商標注冊工作，引導和鼓勵農業龍頭企業、生產單位和經濟合作組織，積極開展無公害、綠色、有機農產品等認證和注冊具有我區特色的農產品地理標志證明商標、集體商標，爭創更多的農產品品牌商標。
（二）加大扶持力度，大力營造商標注冊創牌環境。積極發揮財政資金在推進商標品牌戰略中的引導作用。調整都市農業專項資金的支出結構，采取“以獎代補”的方式，對注冊成功的農產品商標，承擔部分注冊費用；對獲得著名、馳名商標稱號的，給予獎勵。對品牌商標企業在科研技改、稅收、項目安排等方面予以適度傾斜。有關鎮街也應按一定的比例予以配套。對技術含量高、附加值高、與我區主導農產品聯系緊密的優勢企業給予重點扶持。充分發揮政府各職能部門作用，在商標注冊等多個環節密切配合，加強合作協調，為商標注冊和創牌提供全方位、多層次服務。
（三）加大宣傳力度，提高市場影響力。各街鎮和區有關部門要把商標宣傳推介作為產業化工作的一項重要內容。積極組織企業參加各類展示展銷活動，突出對企業商標的包裝和宣傳，擴大影響，提升形象。新聞媒體要積極宣傳本區企業，推介商標品牌。農產品生產企業要主動在廣播、電視、網絡、報紙等媒體上全方位宣傳，宣傳商標，推介品牌，提升價值。
關鍵詞:品牌營銷;農業產業化;營銷網絡;品牌形象
中圖分類號:F760.5文獻標識碼:A文章編號:1672-3309(2009)08-0015-04
一、農副產品品牌營銷的現狀分析
相對工業產品而言,我國農產品開展品牌營銷起步較晚,盡管在市場上有少部分農副產品開始以品牌面市,也開拓出一定的市場,取得了一定的成效,但從整體上看,尚未形成氣勢,基本上處于“四多四少”的狀態:即市場上的農產品,無品牌的多,有品牌的少;已有品牌的農產品,有品牌的多,有商標的少;品牌設計命名上,以地名、品名命名的多,有寓意、有創意的少;農產品促銷宣傳中,宣傳產品本身特點的多,樹品牌形象的少。由于農產品品牌營銷步伐落后,不適應當前消費者生活水平不斷提高下對農產品消費的需要,致使我國農副產品營銷形勢面臨嚴峻挑戰。造成以上狀況的原因主要有4個方面:
一是經營觀念落后,品牌意識不強。目前,農產品市場已告別短缺時代,對消費者而言,可供選擇的余地越來越大。加入WTO后,消費者選購余地進一步擴大。另外,隨著收入水平的不斷提高,消費者解決溫飽問題后,其對農副產品的消費必然會由追求數量轉為追求質量,由追求物質上的需要轉為精神上的滿足,開始追求品牌。這說明,在今后的市場上,只有那些具有穩定品質和較高品牌知名度以及市場形象的農產品,才能執市場之牛耳。面對市場變化,我國許多地方的政府、企業和農戶的經營觀念跟不上時展步伐,只注重生產,而忽視市場需要,認為有了好的產品,就會有市場,無人關注農產品品牌,沒有形成強烈的品牌運作意識,導致大量優質農產品“有名無牌”或品牌知名度低,眾多農副產品“養在深山人未識”,售價低廉,賣難現象日益突出。
二是大多數農副產品以初級形態面市,產品檔次低,品牌形象差。由于歷史原因,我國農副產品精、深加工能力弱,包裝落后,運銷條件不盡人意。直到現在,由于機制的困擾、資金匱乏和觀念陳舊,我國農副產品加工、包裝落后的狀況仍未得到實質性改善,大多數農副產品以初級形態面市,加之缺乏正規化的營銷網絡,產品分銷亂、散,很不規范,導致農副產品在國內外市場上不了檔次,品牌形象極差。反觀發達國家,他們在農產品精深加工、從出口初級原料到創出自己品牌上大做文章,并取得了極大的成功。
三是經營機制陳舊,未能形成正規的農業產業化運作模式。我國絕大多數農產品以農戶為單位,分散經營,只有極少數農產品剛剛形成產業化雛形。這種分散化的經營很難形成規模優勢,造成品牌運作者缺乏,沒有人去注冊品牌、宣傳品牌、保護品牌,從總體上沒有形成品牌經營機制。
四是農業產業結構不合理,農業科技成果轉化與推廣工作困難,產品品種退化,產品質量差。農業產業結構單一一直是困擾我國農村經濟發展的重大問題。加之農業科技推廣困難,產品品種退化嚴重,致使農副產品低質低價,整體形象不高。比如,湖南省的水果生產一直是3個90%:水果中90%是柑桔、柑桔中90%是蜜桔、蜜桔中90%是一種叫“尾張”的低劣品種。以前湖南省出口到香港的鮮橙,就因質量欠佳,而被美國優質鮮橙所取代。不合理的農業產業結構和低劣的產品質量難以支撐湖南農產品市場的整體品牌形象,造成市場銷售的被動。
二、開展農產品品牌營銷的基本思路與措施
與工業品、服務業相比,農產品實施品牌營銷牽涉面廣,可以說是一個龐大的系統工程,需要各級政府、企業、科研機構、農戶共同努力,全面做好各項工作。
(一)樹立現代市場營銷觀念,加快農產品品牌化進程
我國農產品開展品牌營銷的一個突出問題是觀念陳舊、品牌意識不強。這其中不僅要轉變農戶觀念,而且要轉變農業生產企業和政府的觀念。
就農民來說,要強化市場意識、合作意識、質量意識、品牌意識,以市場需求為導向,變銷售能生產的農產品為生產能銷售的農產品,解決生產中的盲從現象;樹立質量觀念,加大科技成果應用,結合本地資源條件,開發特色產品,引入生態農業模式,使生產出來的農產品順應消費者追逐自然、保健、優質、新鮮的消費潮流;提高合作意識,培養其與企業合作的興趣,促進生產專業化,使其認識到只有突破目前分散經營的狀況,才能創造名牌,產品才會有銷路。
就企業來說,要強化科技意識、品牌意識、包裝意識、合作意識、競爭意識,大力發展農產品生產基地,投入力量,加強對農戶的信息引導、技術指導和資金支持,保證企業有穩定、優質的原材料來源;加強品牌培育和宣傳,積極培植品牌、保護品牌,明確現代社會中企業沒有品牌或品牌沒有知名度、美譽度,就沒有市場的道理,保證企業具有較大的品牌投入力度。
就政府來說,要樹立服務意識、開放意識,明確在現代社會開展品牌營銷是發展龍頭企業、振興農村經濟的關鍵問題,是“入世”后農產品爭奪國內外市場的最有效武器。由于農業生產具有分散性的特點,開展農產品品牌營銷確實需要地方政府做好服務工作,為農戶、企業牽線搭橋,整合多方力量。在本土企業實力不夠、資金缺乏的情況下,各級政府要加大外引內聯的工作力度,促使有潛力、有前途的農業題材企業上市,加強企業改制。同時,積極推動地方名優產品進行品牌注冊,做好農產品品牌宣傳、推廣及保護工作,營造有地方特色的農產品品牌,并以名牌產品和龍頭企業引導產業鏈延伸和優化,進行市場擴張,提高品牌營運能力。
(二)整合力量,大力推行農業產業化
當前,我國進行農產品品牌營銷的一個關鍵問題是缺乏品牌營運的主持者。農民是農產品的生產者,但分散的農戶一般不可能、也沒有能力去注冊和營運一個農產品品牌;地方政府雖然在實施農產品品牌化上有重要作用,但其不可能去充當品牌的營運主持者和所有者。一個品牌要想維持長久的生命力,進而成為名牌,就需要整合各方面力量,以龍頭企業為主,實行農業產業化經營。從近年來國外脫穎而出的農產品品牌運作的實踐來看,推行農業產業化幾乎是這些品牌成功的最重要原因。產業化運作使農產品品牌有了穩定的投資者和保護者,使農產品按銷、種養加、農工技貿等不同形式,將公司、農戶、科研機構、市場結合在一起,形成一個分工有序,既有生產規模,又有技術優勢和市場影響的多元化組織體系。這是傳統的分散的生產方式和銷售方式所無法匹配的,對開展農產品品牌營銷,進而創出農產品名牌形成了強有力的機制保證。結合我國具體情況,當前應重點做好以下工作:
第一,搞活土地經營機制,深化產權制度改革,增強農民和農業企業開展品牌營銷的積極性。一是搞活土地經營機制,在穩定的基礎上,按照明確所有權、穩定承包權、搞活使用權的原則,建立土地使用流轉機制,允許農戶依法有償轉讓土地使用權,鼓勵用土地使用權入股的辦法,興辦股份合作農業組織,實現土地的集中化、規模化、企業化經營,建立農業企業與農民之間的利益共同體,保證農民從名牌產品的生產經營中獲得應有的經濟收益,激發其生產名牌優質農產品的熱情,引導其珍惜土地,增加投入,逐步提高產出率,使農產品品牌營銷建立在穩定可靠的生產基礎上;二是深化鄉鎮企業改革。只有鄉鎮企業真正成為市場主體,擁有經營自后,才會有競爭意識和品牌意識。目前,許多鄉鎮企業存在產權不明的問題,在此情況下,它們不會真正走向市場。只有深化鄉鎮企業改革,明晰產權關系,它們才會有主體行為意識,在市場競爭中學會品牌經營,實現品牌的市場擴張和價值升值,增加其創名牌的行為能力。
第二,培育龍頭企業,發揮其創品牌的主力作用。我國農產品營銷缺少大型龍頭企業領航是不爭的事實,不少農業企業因規模小,經營管理不善,在市場風浪中步履維艱、抵御市場風險能力弱,其品牌在市場上毫無影響,難以同農戶形成穩定的供需關系,無法起到“建一個企業,創一個品牌,活一方經濟,富一方百姓”的效果。例如,湖南省年出欄生豬達6000萬頭,約占全國產量的1/8,然而大不等于強,湖南省生豬有一半是靠活豬廉價銷到外地,還有一半嚴重存欄壓庫,賣難情況突出。原因是該省沒有幾家大型龍頭企業來加工消化它們,加工企業沒有自己的強勢品牌。龍頭企業是中國農業產業化經營的一種基本形式,通過企業――農戶的合作,將一家一戶分散經營的農戶組織起來,實現區域化布局、專業化生產和一體化經營,為解決農產品生產、加工、銷售環節脫節,農戶小生產與大市場相矛盾的狀況,實施品牌營銷提供了一條切實可行的路徑。目前,我國龍頭企業發展在市場機制不健全的情況下,需要政府、銀行和稅務部門給予優惠政策,重點扶持一批龍頭企業,尤其是出口創匯型龍頭企業,在項目審批、資金支持、稅收減免等方面給予優惠,通過上市等辦法鼓勵更多社會資源流向農業產業化經營這一方向,使這些企業上規模、上檔次、提高品牌競爭力。同時,培育和壯大一批龍頭企業。一是重點扶植現有的、已有一定規模的名牌企業,規范運作方式,提高經營管理水平,使其品牌影響力進一步向國內外輻射,并發揮示范作用;二是改造一批老的農產品加工企業,鼓勵和引導它們進行合并改造,也可加強與國內外名牌企業的合營合資,采用高新技術和先進工藝,努力提高加工轉化能力和產品檔次;三是有計劃地建設一批具有現代化水平的食品加工企業和包裝企業,鼓勵多種所有制形式進入農產品加工和包裝行業,制定優惠政策吸引多方投資,促使農產品生產加工和包裝能力的提高,改善產品整體形象。
(三)加快科技興農,依靠科技創品牌
開展農產品品牌營銷必須借助科技作用,提高農產品科技含量,這樣才能適應當代消費者對優質、無公害農產品的需求,從而提高品牌形象。我國雖有一定的農業科技資源,但推廣不力,并未得到農產品加工企業和農民的廣泛利用。要依靠科技創品牌,當前主要做好以下工作:
第一,改革農業科技推廣體系,加快科研成果商品化進程。一是增加科研資金和人才投入,增加農業科技成果的有效供給。科技投入要改變過去由政府投入的單一辦法,依靠市場募集資金,依靠科研機構企業化運作來獲得社會資源,提高其科技開發能力,如湖南省“隆平高科”的成功上市便是很好的范例。二是建立農業科技市場,發展有利于農業科技成果轉化與有效利用的中介機構,為買賣雙方提供市場信息和中介服務,改變計劃經濟體制下科研機構、推廣單位和科技成果使用單位由國家投資、免費使用的模式。三是加強農民科技信息意識,建立企業、科研機構與農民的合作機制,通過報刊、書籍、廣播、電視等傳播工具向農民開展科普教育和傳輸市場觀念、經營方法,依托企業買斷技術免費提供農民使用,讓企業承擔新技術使用的市場風險,改變過去農民因勢單力薄、面對市場風險,對采用農業新技術必需承擔的風險感到畏懼、舉棋不定的狀況,提高廣大農民采用農業新技術的積極性,為保證農產品品牌提供優質的質量保證。
第二,以市場需要為導向,調整農業科研方向。隨著農產品短缺時代的結束,消費者消費需求開始向高品質、環保化發展。市場的變化需要農業科研方向由過去研究產量轉變到研究質量,提升農產品品質,結合各地特點,開發特色品種。當前我國農業科技面臨雙重任務,一方面,要追趕國外先進科技水平,面向市場變化,開發高質量的農產品;另一方面,要迎接21世紀生物科技革命的到來,開發科技含量更高的新產品。依靠科技創品牌的另一個重要問題是農業環保問題。目前,農作物受污染以及畜禽類產品某些飼料添加劑的使用,不僅直接威脅到人體健康,極大地影響了農產品品質,嚴重影響了農產品的銷售及出口創匯,而且極大地損害了這些農產品品牌形象,造成嚴重的、持久的負面影響。目前我國生產的無公害農產品僅占食品總量的0.8%左右,無公害綠色農產品在市場上供不應求。隨著綠色消費的興起,今后市場上真正的名牌農產品必須是無公害的綠色農產品,這是我國農業科研的一個重要方向。
(四)完善農產品整體,實現生產標準化,品種優化、包裝特色化
第一,實行農產品標準化生產是穩定農產品品牌形象的重要前提。名牌從來都是以優質為后盾的。由于農產品的生產受自然條件影響較大,生產分散,農民憑經驗生產,靠天吃飯,根本沒有形成生產標準,長此以往,不僅農產品產量上不去,更主要的是其品牌質量無法得到保證,嚴重影響品牌形象。目前,發達國家的農產品生產基本上實現了標準化、規模化,按照嚴格的技術標準進行生產,不僅大大改善了農產品品質,保證了農產品質量的統一性和穩定性,還可以穩定和提高農產品品牌形象。在農產品生產推行標準化過程中,還應密切注意當前國際貿易中的技術壁壘和“綠色壁壘”,這是“入世”后我國農產品出口的主要障礙之一。2000年歐盟開始對農產品進口執行更加嚴格的檢疫和檢驗標準,如對農產品的生產過程、農藥及有毒物的殘留量、動植物病蟲害等開始執行新標準,這嚴重影響了我國農產品和食品的出口。目前我國大部分水果和蔬菜遭到了部分國家的禁入,這極大地損害了我國農產品品牌形象。
第二,優化農產品品種、發展特色農業是提高農產品品牌形象的重要基礎。像工業品品牌一樣,要想維護和提高某一農產品品牌形象,就要不斷開發出質量更好、形象更佳的新品種、新面孔,推出與眾不同的特色產品。品種改良及調整,一方面,要注意科技投入,廣泛利用基因工程等現代科技成果,不斷創造新產品;另一方面,要根據消費者對無公害產品的渴求,推出“綠色產品”,以順應時代潮流,增強品牌親和力。另外,要根據各地資源優勢以及傳統優勢推出特色產品,增強品牌的市場吸引力,鞏固品牌地位。
第三,搞好農產品的加工和包裝是改善農產品品牌形象的重要保證。過去我國大多數農產品以未經加工、未經包裝的初級形態面市,產品檔次上不去、價格上不去、損耗十分嚴重。至今,許多國內外經銷商和消費者對我國農產品的這種印象還難以改變,這大大損害了我國農產品的品牌形象。要改變這種形象,創出農產品品牌,就必須提升我國農產品的加工和包裝水平,使農產品向深加工、精加工方向轉變,包裝向分級化、方便化、環保化、特色化發展。這不僅順應了消費者生活水平提高對農產品需求變化的趨勢,提高產品身價、提升品牌形象,還有利于農業產業鏈的延伸,從而帶動地方經濟發展。
(五)實現農產品營銷的網絡化、組織化,促使農產品品牌營銷有較為正規的組織保證
農產品的生產與消費與工業品不同,其產銷兩端都是分散的客戶,需要一張兩端均非常發達的收購、分銷網絡將生產者和消費者連接起來。過去,編織這張網的主要國有農產品購銷企業和農產品運銷戶。前者往往受政策、地域、行業限制及機制的困擾而分銷效率有限;后者往往規模太小、組織無序而造成分銷效率低下。兩者均不能為農產品創品牌提供市場影響力和擴張力。
營銷網絡的構建要有利于品牌的塑造與擴張,這張網絡勢必是與農產品生產者有較密切聯系的、組織化程度較高的、品牌擁有者能對其施加影響力的高效率的分銷網絡,以便于品牌的宣傳、推廣和管理。在目前條件下,農產品分銷可以考慮采取以下兩種方式:一是委托專業銷售公司分銷,與它們簽訂較長期的經銷或代銷協議。這些專業銷售公司應有豐富的農產品銷售經驗及相關設施,有較好的信譽及實力,對市場有一定的影響。在當前,某些專業銷售公司甚至就是品牌的經營者或擁有者。二是由企業組建銷售公司,負責產品的分銷和品牌的宣傳、推廣。當前尤其要重點打破地區、部門及所有制的限制,按照產供銷、農工貿、種養加一體化的原則,以品牌為合力組建跨地區、跨行業、輻射廣、影響大的龍頭企業,使其“龍頭”直面廣大消費者,“龍尾”擺向廣大農戶和農業生產者,從而形成強勢的農產品品牌。
除了組建正規化、網絡化的銷售渠道外,結合農副產品的產銷分散的特點,還應重視利用地域優勢,舉辦一些定期的、上檔次的農產品博覽會、展銷會,通過這些窗口,吸引國內外客商,擴大分銷路徑,展示農產品品牌形象,擴大其整體影響力。1999年以來,湖南省開始舉辦“農博會”,對擴充該省以至其他省市農副產品的銷售渠道,加強與國內外經銷商的聯系,樹立農產品整體形象起到了較好的作用,應進一步加強。
(六)加強農產品品牌的培育、宣傳、推廣和保護工作,形成品牌市場影響力
農副產品品牌營銷的落腳點,應歸結在對農副產品品牌的培育、宣傳、推廣和保護工作上。讓消費者認識品牌,認可與接納品牌,進而去追逐品牌,形成品牌的市場影響力。要做好此項工作,第一,企業要積極注冊品牌,投入資金宣傳品牌,改變過去只注重設備等有形資產投入的狀況,提高農產品品牌知名度和美譽度;第二,企業要形成科學、合理的品牌運營機制,如建立品牌經理制等,保證品牌運作有專人、專門部門去籌劃和管理;第三,企業要科學地進行品牌定位,保證品牌形象與產品特色、地方特色、產品質量、宣傳風格相一致,從而在市場上形成鮮明的品牌個性形象;第四,恰當地制定品牌策略,通過品牌延伸、品牌擴張等進一步擴大品牌影響力,促進品牌增值;第五,政府主管部門要加強農產品品牌的評估與管理,建立科學合理的品牌評估體系,杜絕各部門、各行業自行濫評“名牌”的現象,加大力度打擊假冒名牌產品,保證農產品品牌運營環境良好,使真正的優質名牌農產品能順利推介出去。
參考文獻:
[1] 顧春梅.農產品開拓市場需要系統營銷[J].農業經濟,2000,(03).
一、“一村一品”工作現狀
發展區域特色產業，實施“一村一品”工程是充分利用本地資源。創新經濟增長方式，帶動區域經濟快速發展的一項行之有效的措施。堅持把實施“一村一品”工程作為農業和農村工作的重要內容來抓，有效地促進了全鎮特色產業基地的形成及農民收入的增加。農業產業化發展成效也十分明顯，新村蘆筍、劍霞果蔬、黃山魚苗、棠墅土豆、高田甜瓜、璜溪生豬、黃堂龍蝦、沙潭番茄、西洛甲魚、蔬菜菜苗、辜坊大蒜、南店蛋鴨、合氣菜柳等農產品基地規模逐漸擴大，輻射效益日益明顯，基本形成一村一品的發展格局。去年，黃山村神龍漁業5萬噸草魚魚苗基地落成，成為全省最大草魚魚苗生產基地之一。新綠洲農業基地在316國道旁邊規劃建設600畝大棚蔬菜基地。農村流通組織日益增多，全鎮成立黃山魚苗、劍霞果蔬等農業合作社47個，依托農業合作社與基地、協會、農戶實行聯合協作，不斷提高農業生產效益。全鎮共建成村級農貿市場等各類農產品交易市場6個；蔬菜村組建、扶持專業搬運隊，梁西村村民結合自身優勢，從流通入手，自發組建了梁西村運輸車隊，短短幾年時間內便由最初的小打小鬧”逐漸發展到擁有大型貨車20余輛的大車隊，將我鎮的無公害蔬菜、瓜果、河頭魚苗等現代農產品運至周邊省市。
二、“一村一品”工作成效
堅持科學發展觀，以“推進農村產業結構調整，培育農業支柱產業，激活農村市場經營”為目標，大力發展“一村一品”，取得了可喜成效。據統計，全鎮形成有產業特色的專業村16個，專業村小組72個，帶動近4320戶農戶從事“一村一品”生產。農業產業化進程加快，產業基地建設規模壯大，農村經濟運行步入速度最快、效益最好的時候。專業村農民人均純收入從原來的每年的700元，增長到現在的2100元左右，實現了經濟和社會發展的歷史性跨越。一是發揮比較優勢培育特色產業，農業結構進一步優化。一是把發展“一村一品”作為調整農業產業結構、培育農業特色主導產業、壯大規模農業的重要手段。著力建設區域化、規模化的生產基地，充分發掘和發揮區域比較優勢，使全鎮競爭力不斷得到提升。劍霞村從2007年成功引進江西錦繡實業有限公司落戶，建設規模1000畝，其中精品園區300畝，其產出的無公害蔬菜及“早春紅玉”等知名品種遠銷廣東、珠海等地區。二是優化農產品區域布局，農業增收潛力得到進一步挖掘。農業結構調整注重抓“一村一品”布局的調整和優化，加速形成區域化布局、專業化分工、產業化經營的格局，特別是農業合作社的建立，使農產品的質量有了保證，規范了農產品銷售市場，擴大了農產品銷售渠道，農民收入大大增加，農民種植農業產業的積極性空前高漲。三是扶持龍頭企業，農業產業化鏈條得到進一步延伸。農業產業化龍頭企業積極向特色資源、主導產業靠攏，帶動了“一村一品”工程的發展，同時，“一村一品”也為龍頭企業的發展提供了豐富的優質農產品。經過幾年的努力，使我鎮形成了與優勢農產品產業帶相適應的加工布局。我鎮已擁有農業加工企業35個，開發農業品牌20個。充分發揮本地優勢，培養具有鮮明特色和競爭力的支柱產業，實現小生產、小產品與大市場的有效對接，推進產業富村，成為建設社會主義新農村的重要抓手。
三、“一村一品”工作舉措
讓農民結成利益共同體，一是鼓勵扶持發展行業協會和合作社。發揮新型組織在生產經營中橋梁和紐帶作用。做大、做強、做優農業產業。初步形成合氣村為民蔬菜種植等10個蔬果專業合作社，璜溪村森海生豬養殖等20個生豬專業合作社，黃堂村奶牛養殖、宏發水產、荊山村向東水稻種植、曹家家禽養殖等專業合作社，形成劍霞、黃堂、高田和沙潭4個農民用水者協會。通過鼓勵扶持行業協會和農業合作社的發展，提高農業產業化水平，促進農民收入。二是大力培育主導產品和產業。大力發展適銷對路的高產、優質、高效、生態、安全的農產品，特別是品質優良、特色明顯、附加值高的名優特新農產品。引導“一村一品”向優勢產業帶聚集，促進專業分工和優勢互補，推進農業的規模化和區域化。積極發展農村二、三產業，因地制宜拓展農業的多功能和農民的就業領域，引導農村富余勞動力向非農產業轉移。發揮資源和區位優勢，實施農民專業合作示范項目，培育龍頭企業，搭建農產品加工和流通業發展平臺，促進農產品轉化增值。三是大力推進產業化經營。家庭承包經營的基礎上，依靠龍頭企業帶動和各種農民專業協會連接，按照市場需求與農民簽訂產銷合同，產加銷一體化，種養加一條龍。依靠龍頭企業從事農產品精深加工，開發科技含量高、市場競爭力強、銷售前景好的產品，提高農產品的商品率、加工轉化率和附加值。加強龍頭企業和農戶之間的協作和配合，形成企業和農戶有效的利益聯結機制，調動企業和農戶兩方面的積極性，不斷擴大“一村一品”經營規模。發揮龍頭企業在科技推廣方面的作用，帶動農戶使用統一的良種、生產技術和管理模式，推動現代農業發展。加快發展農民專業合作經濟組織，全面提高農業產業化經營水平。四是不斷提高區域競爭力。大力培育名牌農產品，樹立品牌形象，發揮品牌效應，推動“一村一品”發展。加強無公害農產品、綠色食品和有機農產品的質量安全認證管理，確保“一村一品”質量安全。培育、扶持一批較強開發加工能力和市場拓展能力的骨干龍頭企業、農民專業合作組織，推進農業品牌化發展。鼓勵有條件的特色農產品，注冊商標和原產地標識，加強品牌的宣傳、保護和推廣，提高“一村一品”信譽度和知名度。五是積極拓展發展空間。市場是一村一品”賴以生存的重要基礎，要加大“一村一品”市場開拓，擴大“一村一品”產業規模。完善市場服務功能，拓展市場經營領域，促進入市農產品質量等級化、包裝規格化，提升“一村一品”內在品質。以批發市場為中心，以集貿市場、零售經營門店和超市為基礎，布局合理、輻射力強的全國農產品流通網絡，積極培育流通中介組織和農民經紀人隊伍，拓寬“一村一品”銷售渠道。推廣農產品農村市場與科技信息服務，整合國內外農業信息資源，為發展“一村一品”提供快捷有效的信息服務。
發展“一村一品”推進新農村建設的戰略舉措，當前新的形勢下。加快建設現代農業的重要途徑，實現農民持續增收的重要手段，培養有文化、懂技術、會經營的新型農民的重要動力。近年來，鎮全面貫徹落實科學發展觀，優化發展環境，完善發展機制，提高發展質量，拓展發展空間，促進“一村一品”向縱深發展，推動產業富村、科技興村、企業帶村新格局的盡快形成，夯實新農村建設的產業基礎。
四、“一村一品”工作建議
1、制定區域發展規劃。結合社會主義新農村建設，制定全省性的“一村一品”發展規劃，形成自上而下的完整規劃體系，進一步明確“一村一品”區域性發展目標、發展思路、發展重點和保障措施，形成全省、全市一盤棋統籌發展。
2、加強專業技能培訓。通過培訓村支部書記、主任和優秀黨員，帶動農民實施“一村一品”，讓他們當好農村發展、農民增收的領頭雁，加強對種養大戶、農民種植戶的技能培訓，形成全面鋪開的、長效的培訓機制，提高農民從業技能。同時，支持農產品龍頭企業做大做強，制定扶持龍頭企業發展的配套措施，建立便捷的品牌注冊和申報通道，引導農業龍頭企業發展。
3、拓寬融資貸款渠道。著力解決市場、技術、信貸等發展難題，不斷創新服務體系。從政策層面建立信用貸款制度，解決農民缺少質押物貸款難的問題，為農民提供更便捷的貸款渠道，制定方便農民專業合作和行業協會融資貸款政策，協調規范產品市場價格，提供技術咨詢服務，幫助提升開拓市場能力，從而促進“一村一品”健康快速發展。
4、建立長期幫扶機制。要建立長效機制，長期提業指導、市場開拓、資金扶持、銀行貸款、稅收優惠、品牌質量、科技服務等方面幫助，要建立全省性的信息流通平臺，科學分析市場動向，繼續暢通農產品運輸的“綠色通道”，對農業產業發展實行地方稅收補貼，要建立專項資金幫助解決無公害蔬菜檢測等問題，形成支持“一村一品”發展的良性機制。
農村是全面建設小康社會的重點和難點。將在縣委、縣政府的堅強領導下，農業是安天下、穩民心的戰略產業。從戰略和全局的高度重視“三農”問題，為我縣實現新型農業產業化示范區目標，為促進我鎮經濟社會又好又快的發展作出更大的貢獻！成劍霞、黃堂、高田和沙潭4個農民用水者協會。通過鼓勵扶持行業協會和農業合作社的發展，提高農業產業化水平，促進農民收入。二是大力培育主導產品和產業。大力發展適銷對路的高產、優質、高效、生態、安全的農產品，特別是品質優良、特色明顯、附加值高的名優特新農產品。引導“一村一品”向優勢產業帶聚集，促進專業分工和優勢互補，推進農業的規模化和區化。積極發展農村二、三產業，因地制宜拓展農業的多功能和農民的就業領域，引導農村富余勞動力向非農產業轉移。發揮資源和區位優勢，實施農民專業合作示范項目，培育龍頭企業，搭建農產品加工和流通業發展平臺，促進農產品轉化增值。三是大力推進產業化經營。家庭承包經營的基礎上，依靠龍頭企業帶動和各種農民專業協會連接，按照市場需求與農民簽訂產銷合同，產加銷一體化，種養加一條龍。依靠龍頭企業從事農產品精深加工，開發科技含量高、市場競爭力強、銷售前景好的產品，提高農產品的商品率、加工轉化率和附加值。加強龍頭企業和農戶之間的協作和配合，形成企業和農戶有效的利益聯結機制，調動企業和農戶兩方面的積極性，不斷擴大“一村一品”經營規模。發揮龍頭企業在科技推廣方面的作用，帶動農戶使用統一的良種、生產技術和管理模式，推動現代農業發展。加快發展農民專業合作經濟組織，全面提高農業產業化經營水平。四是不斷提高區域競爭力。大力培育名牌農產品，樹立品牌形象，發揮品牌效應，推動“一村一品”發展。加強無公害農產品、綠色食品和有機農產品的質量安全認證管理，確保“一村一品”質量安全。培育、扶持一批較強開發加工能力和市場拓展能力的骨干龍頭企業、農民專業合作組織，推進農業品牌化發展。鼓勵有條件的特色農產品，注冊商標和原產地標識，加強品牌的宣傳、保護和推廣，提高“一村一品”信譽度和知名度。五是積極拓展發展空間。市場是一村一品”賴以生存的重要基礎，要加大“一村一品”市場開拓，擴大“一村一品”產業規模。完善市場服務功能，拓展市場經營領域，促進入市農產品質量等級化、包裝規格化，提升“一村一品”內在品質。以批發市場為中心，以集貿市場、零售經營門店和超市為基礎，布局合理、輻射力強的全國農產品流通網絡，積極培育流通中介組織和農民經紀人隊伍，拓寬“一村一品”銷售渠道。推廣農產品農村市場與科技信息服務，整合國內外農業信息資源，為發展“一村一品”提供快捷有效的信息服務。
四、“一村一品”工作建議
1、制定區域發展規劃。結合社會主義新農村建設，制定全省性的“一村一品”發展規劃，形成自上而下的完整規劃體系，進一步明確“一村一品”區域性發展目標、發展思路、發展重點和保障措施，形成全省、全市一盤棋統籌發展。
2、加強專業技能培訓。通過培訓村支部書記、主任和優秀黨員，帶動農民實施“一村一品”，讓他們當好農村發展、農民增收的領頭雁，加強對種養大戶、農民種植戶的技能培訓，形成全面鋪開的、長效的培訓機制，提高農民從業技能。同時，支持農產品龍頭企業做大做強，制定扶持龍頭企業發展的配套措施，建立便捷的品牌注冊和申報通道，引導農業龍頭企業發展。
3、拓寬融資貸款渠道。著力解決市場、技術、信貸等發展難題，不斷創新服務體系。從政策層面建立信用貸款制度，解決農民缺少質押物貸款難的問題，為農民提供更便捷的貸款渠道，制定方便農民專業合作和行業協會融資貸款政策，協調規范產品市場價格，提供技術咨詢服務，幫助提升開拓市場能力，從而促進“一村一品”健康快速發展。
【關鍵詞】農產品；品牌建設；果蔬
隨著我國農村經濟體制改革的不斷深入以及農業經濟的不斷發展，農產品短缺時代已經結束。農產品賣方市場的地位有所變化，消費者越來越成熟理性，農產品銷售難現象突出。市場對農產品品牌化的要求顯現出來，農產品品牌建設越來越受到生產經營者和地方政府的關注。加強農產品品牌建設，是推進農業結構調整的有效途徑，是破解農產品賣難、滯銷，促進農業增效農民增收的重要途徑，對加速推進農業標準化、產業化、國際化具有重要現實意義。
加入WTO以后，國外農產品品牌先后進入我國市場，使得我國本土的農產品面臨來自國內外產品的激烈競爭。建立和培育農產品品牌已成為提升農產品市場形象，增強農產品市場競爭力的重要手段。奚國全、李岳云（2001）比較早地提出：隨著國際經濟一體化趨勢日益加強，國內外農產品市場的競爭也日益激烈。實施農產品品牌戰略，有利于提高農產品的市場競爭力，有利于進一步開拓國內外農產品市場，有利于提高農產品生產利潤，有助于推動我國高效、優質農業的全面發展。
現今農產品的市場競爭已由價格競爭、質量競爭和服務競爭轉向了品牌競爭。而果蔬產品是世界上僅次于糧食的農產品，果蔬業的品牌時代也已經來臨。我國是世界上最大的果蔬生產國和果蔬品加工基地，也是最大的果蔬消費國，果蔬品牌建設在發展農業經濟與深化新農村建設中發揮著重要作用。
一、農產品品牌建設的內涵和特殊性
（一）農產品品牌建設的內涵
農產品品牌是品牌的一類，那么什么是品牌？菲力普·科特勒（Philip·Kotler）認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。那什么是農產品品牌？我國學者白光、馬國忠（2006）認為，農產品品牌是指農業生產者或經營者在其農產品或農業服務項目上使用的用以區別其它同類和類似農產品或農業服務的名稱及其標志。鄭璐、徐惠娟（2008）認為農產品品牌是指用來識別某一區域或某一農業企業的農產品和農業服務以區別與其同類或相似的農產品或農業服務的名稱、記號或設計，是農產品或農業服務具較高市場占有率、影響力和聲譽的象征。可見，農產品品牌不僅是一種標記，也是一種象征和聲譽。朱玉林、康文星（2006）認為，農業區域品牌是指在某區域范圍內形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的農業企業（或家庭）所屬品牌的商譽總和。劉守貞、張洪波、王奎良（2012）認為農產品區域公用品牌是指在特定地理位置上和以獨特自然資源及悠久的種植、養殖方式與加工工藝生產的農產品為基礎，經長期的積淀而形成的被消費者所認同、具有較高知名度和影響力的名稱與標識。
農產品品牌建設是指農產品品牌建設主體對品牌進行的規劃、創立、培育、擴張等行為過程。而農產品品牌主要包括兩方面，一種是農產品企業品牌，是一種“小品牌”；另一種是農產品區域品牌，是一種“大品牌”。所以，農產品品牌建設的主體既包括基本建設主體——農業企業，也包括參與建設主體——政府、行業組織和農戶。
（二）農產品品牌建設的特殊性
農產品品牌具有一般品牌的共性，即作為一種產品信息的識別標志，能夠產生消費者的品牌忠誠，約束生產者保持產品質量、維持產品形象，提升產品競爭力。由于農產品自身的一些產品特性，如農產品的生產規模可大可小、農產品極強的地域性等，使得農產品品牌建設還有其特殊性。
1、農產品品牌建設主體的多元化
農產品品牌是一種公共產品，品牌的開發、管理、受益往往不是同一主體，而是整個農產品的生產者群體。由于農產品的可分性和品牌建設環節上的復雜性，單個農戶較難獨立地完成一項農產品品牌建設。因而農產品品牌建設是一項群體性活動，它既是農民的行為，也是農業企業的行為。此外，還需要有農業行業協會以及政府的參與和支持。
2、農產品品牌建設形式的多樣性
廣義的農產品品牌包括農產品的質量標志、品種標志、集體品牌和狹義農產品品牌。質量標志和地理標志都是顯示農產品具有某些特有的自然和人文特色功能的農產品標志；品種標志是農產品種子品種的標志，種子決定產品，離開了品種標志，人們無法辨別該產品的屬性及根源；集體品牌體現農產品的區域特征，幫助消費者認識農產品的出處；狹義農產品品牌是農產品質量、功能等特征的集中體現形式。
3、農產品品牌建設效應的外部性
農產品品牌建設效應的外部性表現在二方面：第一，地域品牌產生的外部性。不同區域的地理環境、土質、溫濕度、日照等自然條件的差異，都會影響農產品品質的形成。第二，無公害產品、綠色食品以及有機食品等品牌稱號產生的外部性，使農產品生產者一旦獲得“三品”認證，就得到了免費的利益。
4、農產品品牌建設的高難度和高風險
農產品品牌建設難度大、風險大，具有脆弱性。農產品的特點是農產品品牌脆弱性的內在原因：第一，消費者對農產品的質量高度敏感，同時農產品的質量隱蔽性導致品牌農產品質量監管難度大，一旦發生質量安全事故，對于農產品品牌將是致命打擊。第二，農產品品牌主體的多元化導致各主體之間的質量管理協調難。第三，農產品大都是生鮮產品，在常溫下易腐爛、易變質，影響品牌形象和品牌產品質量。
二、我國農產品品牌建設的現狀與問題
農產品品牌建設對農產品生產經營者、農產品消費者、農業及相關產業、國家政府都有顯而易見的好處，研究和實踐農產品品牌建設具有重要意義。現階段我國農產品品牌建設外部條件日漸成熟，發展較為迅速并已有所成效。但是由于我國農產品品牌建設起步晚，經驗少，農業產業發展又具有自身的特點，我國農產品品牌建設的過程中還存在著一些問題。
（一）農產品品牌建設的外部條件日漸成熟
我國農產品品牌建設的外部環境基本形成，主要體現在以下幾個方面：第一，品牌逐漸成為消費者選購農產品的重要影響因素。品牌農產品相對于無品牌農產品更易獲得消費者的認同和品牌忠誠。第二農產品逐漸形成了以農貿市場為基礎、以批發市場為中心、以直銷配送和超市經營為補充的農產品市場體系。第三，冷鏈系統的改造和建設不僅有利于保證農產品的產后質量，也擴大了消費者的可選擇范圍，使農產品品牌建設的可能性增大。
（二）農產品品牌建設有了較迅速的發展
隨著外部條件逐漸趨于成熟，我國農產品品牌建設也得到了較為迅速的發展，主要表現為以下兩點：第一，我國農產品企業品牌的競爭優勢較突出。在食用油、奶制品、速凍食品等行業，品牌效應最為明顯。第二，我國農產品區域品牌的發展速度較快。隨著我國農產品品牌建設的進行，地理標志逐漸受到重視，各地協會及農戶積極申請注冊地理標志，農產品品牌在全國各類品牌和商標評比中所占比例有所上升。
（三）“三品”認證促進農產品品牌建設
“三品”（無公害產品、綠色食品和有機食品）認證的實行有利于提高農產品質量安全，有利于提高農產品的知名度和美譽度，有利于增強農產品的品牌效應，為農產品品牌建設打好基礎。首先，“三品”概念強化了消費者的食品安全意識，有利于國民身體素質的提高；其次，“三品”認證可證明我國生產的農產品符合國際要求，有利于提高農產品競爭力，擴大農產品出口；最后，“三品”使得傳統生產方式改變，有利于保護生態環境，刺激經濟社會與生態環境的協調發展。
（四）農產品品牌建設存在主體不明確
農產品品牌建設主體存在多元化，品牌的所有者是誰，這是品牌建設應該首先要解決的問題。產權關系不明晰，就很難對品牌實現有效的投資、管理及維護。事實上政府并不是品牌建設的主體，品牌的主體可以是農產品的生產者、經營者、銷售者或其組合體或中介組織等。但不論品牌的主體是誰，它都必須是真正意義上的市場主體，應該是具有法人資格，以市場為導向，以盈利為目的的經濟組織。
（五）農產品品牌營銷力度不足
品牌知名度和美譽度的提高是品牌價值得以實現的必要前提，而知名度和美譽度的提高離不開對品牌的營銷。目前農產品企業用于產品品牌的營銷經費不足，營銷形式單一，營銷范圍較窄，尚未形成利用媒體廣告、公關宣傳等手段來全方位塑造品牌形象的意識。農產品品牌營銷力度不足，更談不上樹立名牌優秀企業形象和利用名牌獲取豐厚的利益回報。
（六）政府支持力度相對不足，欠缺培育環境
為推動農產品品牌建設的完善，我國政府在信貸支持、稅收優惠、流動便利、產品促銷等方面提供政策扶持。但是與國外相比，我國政府對農產品品牌建設給予的支持力度還很不夠。我國品牌農產品的保護法規不健全，對假冒偽劣產品的打擊力度不夠，而力量相對弱小的農業生產者又無力還擊，導致優質農產品缺乏創立和維護品牌的市場環境。此外，政府對農業行業協會和農戶展開的關于農產品品牌建設的培訓、宣傳、引導等工作與發達國家和某些發展中國家相比仍有很大差距，農產品品牌對外的宣傳和推介力度還需加強。
三、果蔬類產品品牌建設現狀
隨著人們生活水平的提高，消費者對果蔬產品的需求不只是簡單地追求數量，高質量的安全、營養、保健果蔬產品的需求將大幅增加；此外在果蔬產品的選擇上追求嘗鮮和創新，消費需求出現多元化特征。消費者更加關注果蔬產品的品牌附加值，果蔬品牌的建設越來越受各界的重視。現階段新型農業的發展，果蔬產品銷售方式的變遷以及電子商務的發展為果蔬類產品品牌的建設創造了有利的條件。
（一）新型農業的發展為果蔬品牌建設提供穩固陣地
隨著農業科學技術的不斷發展和各地政府扶持力度持續加大，農業多功能化的推進，新興的農業生產形式不斷涌現，如綠色農業、觀光農業、生態農業、循環農業等。新型農業以滿足了消費者個性、高端、新穎等需求為特點，成為現代果蔬品牌建設的穩固陣地。
（二）銷售方式的變遷使得創建果蔬品牌成為最佳選擇
目前，中國果蔬產品零售交易主要發生在城市交易市場，而城市農產品零售貿易方式由集市銷售向超市銷售方式過渡。在大中城市，連鎖超市銷售的果蔬產品數量已達總銷售量的1/3以上，并且正在以較快的速度發展，逐步成為城市居民購買果蔬產品的主要方式。連鎖超市銷售方式的迅速發展為品牌果蔬產品提供了擴大市場份額的機會，同時也排斥了無品牌果蔬的市場進入，這也使得創建果蔬品牌成為最佳選擇。
（三）電子商務可降低果蔬品牌建設的成本
截至2010年底，全國100%鄉鎮能上網，其中99%的鄉鎮和80%的行政村基本具備了寬帶接入能力，我國涉農網站已近2萬個。電子商務的飛速發展為中國果蔬品牌發展提供了新的利器，通過搭建電子商務平臺，在網絡上進行品牌傳播、果品銷售，不僅節約成本，而且不受時間和空間的限制，它已經成為推進果品與蔬菜品牌營銷的有效手段。
四、果蔬類產品品牌建設的對策與思路
（一）培育并引導果蔬產品品牌建設的主體
品牌的直接受益者是品牌主體，只有果蔬產品品牌主體發揮其積極性、主動性和創造性，果蔬產品品牌建設才會具有內生的動力。政府只是從戰略層面上對市場經濟主體的行為做相應的引導，對市場秩序進行規范和對產業結構進行調整，不可能擔當或替代品牌建設的主體。
品牌主體需要具備一定的條件，一個品牌的建設是需要大額投資作為支撐的，不論是品牌的創建，還是品牌的維護，以及運營，沒有一定經濟實力的企業化機構很難擔當此任。果蔬產品品牌主體的完善成熟與否，直接影響到品牌建設的效果。
（二）重視營銷在品牌建設中發揮的作用
與國外農產品營銷相比較，我國農產品品牌建設相對落后，農產品品牌營銷手段缺乏，營銷力度較弱。品牌的擁有者應該提升農產品品牌的營銷意識、掌握農產品品牌營銷的技巧，搜集市場信息，根據實際情況提出有創見的營銷策略，不失時機地開展營銷活動。
（三）以差異化確立果蔬品牌的市場定位
果蔬產品品牌營銷要把握“差異化”的產品策略，尋找與競爭對手有差異化的獨特賣點，實現農產品層次的多樣化。首先，可以通過對消費人群的調查定位，研究目標消費人群對果蔬產品的品牌認知、消費能力和偏好習慣等信息，針對競爭品牌制定有效的競爭策略，明確產品的賣點和品牌個性，并通過對產品線的梳理，完善品牌形象體系、設計品牌傳播口號，注入品牌訴求和區域文化精神，使品牌與消費者產生共鳴，其次，選擇進入與競爭對手不同的差異化市場，深入挖掘市場空白，依據競爭形勢鎖定關鍵的消費群體，針對需求開發適銷對路的產品，以精準定位助力果蔬品牌競爭力的提升。
（四）以多層次渠道策略完善品牌市場體系
中國巨大的果蔬消費市場，消費習慣迥異，區域特征鮮明，需要制訂針對性的渠道策略，應該著眼重點消費區域市場、打造樣板市場、實施精細化渠道管理。在傳統果蔬產品及加工品分銷渠道基礎上，加強特殊渠道的開發，滿足日益個性化的顧客需求。
在城市聚居區建立農產品超市，專門經營日常生活必須農產品，按品牌上貨架。對于基地所生產的農產品深加工的產品以專賣店的形式形成終端銷售，這樣能保護產品不被假冒偽造，維護消費者權益的同時還能倡導一種的新的消費潮流，逛農產品專賣店。果蔬生產基地在互聯網上開通了自己的網站或網頁，將農產品品種、規格、價格等信息及時傳遞給消費者，并可在網上進行交易，并在網絡媒體塑造果蔬品牌的口碑。依托政府的資源優勢，在果蔬生產基地召開農產品、食品博覽會來展示基地生產的現代化品牌農產品、綠色無公害產品。觀光農業和旅游農業也給果蔬產品的品牌營銷提供了新的出路。此外，還可以采取定制營銷，果蔬產品生產者可以根據加工者或批發商的要求進行生產，果蔬收獲后由生產者直接送達到加工者或批發商，或由后者自己運輸。或是果蔬產品生產加工者根據消費者的需要進行專門生產或品種搭配并直接送貨上門的營銷方式。“鮮菜配送”、“鮮奶送貨上門”是這類營銷方式的典型。
（五）政府加強對果蔬產品品牌的保護和支持力度
首先，政府應幫助和監督農業企業注冊商標和建立品牌，幫助企業提高品牌管理能力，全力打擊品牌農產品假冒偽劣行為，幫助消費者識別優質農產品品牌。其次，農產品品牌的培育是個艱難而長期的過程，政府應適度給予品牌果蔬產品優惠政策、安排果蔬品牌宣傳活動，鼓勵各類市場主體參與果蔬產品品牌建設，逐步建立多元化、多渠道投融資機制，形成全社會各行各業共同推動果蔬產品品牌發展的新格局。再次，政府必須增加農業科研投入為農產品品牌建設提供技術支持。最后，還應重點發展技術含量高、市場潛力大的果蔬產品品牌產品和企業，支持有條件的企業爭創國家、省知名品牌，提高企業和產品在國內外的知名度和美譽度。
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1加強農產品質量安全證明標示
降低消費者選擇成本，保障消費者權益消費者了解掌握農產品質量、安全、營養等信息渠道十分有限，特別是隨著消費者理性化程度不斷提高，食品質量安全事件頻發，消費者獲取信息難度和選擇農產品的成本進一步增加。影響消費者對產品選擇的因素中，除產品價格的差異，品牌成為主要因素。據零點公司自我意象一致模型證明，當產品或品牌概念與消費者的自我概念相符時，購買行為才會實施。據調查，產品品牌對消費者購買行為的影響力高達70%。綠色食品品牌對于用標產品做出直接的質量安全保證性的標示，使消費者節省了時間和選擇成本，消費安全得到保障。
2提升企業產品品牌形象和價值
降低企業營銷成本，增強農產品的市場競爭力由于諸多因素的影響，我國農產品品牌建設起步很晚，加之個別企業的不誠信行為，使許多優質的農產品在品牌培育和推廣時常處于“大幅震蕩”的狀態，十分艱難。綠色食品品牌的創建和推廣，對于提升農產品品牌形象和價值有著不可替代的促進作用。綠色食品品牌的公信力幫助企業消除消費者的疑慮，增加產品銷售;綠色食品品牌的知名度讓企業節省了品牌宣傳推廣的投入，降低成本，增強市場競爭力;綠色食品品牌的公益性證明了企業的責任感，提升了企業的公益形象和社會地位。
3創建國家品牌
降低政府監管成本，促進政府管理目標的實現保障農產品質量安全依靠生產企業的責任心和自覺性。政府要加強法治、嚴格監管，也要加強服務、積極引導。通過創建綠色食品這樣的公共品牌，吸引和集合注重質量信譽、社會責任心強的企業一起參與，共同打造國家品牌，樹立重質量、守誠信的道德標桿和自律典范，從而帶動全行業保證產品質量安全自覺性的普遍提高。企業由被動地接受政府監管變為的主動提升和自覺保護產品品牌，政府的監管也必然將降低成本，管理效率得到提高，加快目標實現。
二綠色食品品牌建設中存在的主要問題
從行業公共品牌角度看，綠色食品品牌建設存在的問題最主要的有兩點:一是企業品牌技術含量低、保護難度大，一旦出問題將直接危及綠色食品品牌。盡管綠色食品建立了較為完善的退出機制，但每一個產品的淘汰出局對于行業的不良影響要遠遠大過進入一個合格產品;二是農產品品牌穩定性差、持續建設能力弱，直接影響綠色食品品牌發展規模擴大。從近10年來綠色食品統計資料中不難發現一個問題，綠色食品每年新認證產品累計數量與同期末當年有效用標數量差距很大。除綠色食品標志3年有效期和企業停產等自然因素外，企業產品的認證保持率或續展率低是主要原因，因而在一定程度上說明企業對于保持綠色食品品牌的意識和能力比較低下，會造成企業的產品品牌易受到市場和消費者的質疑，自己造成品牌培育的不當波動，“百年老店”式的農產品品牌難以建立，客觀上也使綠色食品品牌的發展規模受到直接影響。
三對策建議
1政府層面一是做好規劃，研究制定打造國家品牌的戰略
不僅要有國家級的公共品牌規劃，還要將行業品牌、區域品牌及企業品牌統籌考慮，分層推進。我國的綠色食品、地理標志農產品，傳統品牌中北京烤鴨、杭州龍井茶、金華火腿、山東大花生等等，都可以作為國家品牌加以提升推廣。世界發達國家在建設農產品品牌國家品牌方面的成功案例比比皆是，如德國的啤酒、法國的葡萄酒、西班牙的橄欖油、日本的神戶牛肉、澳大利亞的全羊毛等等。特別是西班牙橄欖油品牌的發展和確立，政府做出了大量的投入和大力的扶持;二是要以國家之力支持國家公共品牌的宣傳推廣。在日本東京食品飲料展覽會、德國紐倫堡國際有機食品博覽會，參展單位大都是以國家形象整體參展。據了解，美國政府對東京展會參展補貼每年約有4000萬美元;三是要加強品牌保護。由于我國農業企業經濟實力和技術水平一般都有限，農產品品牌有許多先天不足，需要政府的力量幫助行業和企業進行品牌保護。所以，我國農產品或綠色食品國家品牌的建設與發展，政府的支持更加必要，特別是初期政府應堅持作為品牌建設的主體。
2企業層面一是要牢固樹立長期思想，科學管理品牌
