時間：2022-04-27 19:40:06
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳統文化產業論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【論文摘要】: 綿竹年畫是中國四大年畫之一。在“5.12”特大地震前，綿竹年畫帶動新農村建設和鄉村旅游的發展，年畫節也碩果累累。地震給綿竹帶來了巨大的災難，綿竹年畫產業遭受重創。在這一背景下，文章探討了綿竹災后年畫產業發展的思路。
一、發展脈絡
綿竹位于古蜀道川陜公路名鎮孝泉以西。因盛產一種韌性極好的竹子，繼而制作桃符，畫為"神荼郁壘"，使綿竹木版年畫在清代同天津楊柳青、山東濰坊、蘇州桃花塢并稱為中國木版年畫四大家。明清兩個朝代，尤其是清乾隆年間，是綿竹木版年畫發展的輝煌時期。那時，當地年畫作坊達300多家，年畫藝人逾千名，從事年畫生產的鄉民約萬人，年畫大量銷往云南、貴州和陜、甘等省，還遠銷東南亞等國家。其題材豐富，內容廣泛，主要包括風俗習慣、生活生產 、歷史傳說等，無一不帶有濃郁的鄉土特色。如《漁家樂》、《紡線女》、《趙公鎮宅》等， 反映民俗風情的各個側面和農民祈福消災、神靈庇佑的美好心愿。近年來，在黨和政府的大力扶持下，省級有關部門又專門采取搶救實施，綿竹年畫獲得新的藝術生命。2006 年，綿竹年畫被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。
二、綿竹年畫發展狀況
擁有2000多年歷史的"年畫之鄉"綿竹，在“5.12"前已有成型的畫坊十來家，常年繪畫人員300多人，民營年畫經營實體十余家，年畫產品多達20余類上千個品種，去年一年年畫銷售額就達到3000萬元左右，并形成了孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村兩個各具特色的年畫村。以綿竹年畫為題材的旅游商品生產企業得到空前發展，已達30余家。政府從2001年春節開始，已連續成功舉辦了七屆"年畫節"，并于2007年2月10日成功舉行了《綿竹木版年畫特種郵票》首發式。綿竹還以地方人大決議的形式將農歷臘月二十三確定為綿竹年畫節，使之成為綿竹第一個地方性節日。
綿竹年畫民俗村位于綿竹市，建筑面積20萬平方米，距成都市83公里，是川內從成都至"九寨黃龍"最捷近黃金通道德（陽）阿（壩）公路的必經之地。大地震前，年畫村一期工程建設完工。來之不易的發展成果卻被"5.12"大地震毀于一旦。沿山10個鎮所有農家樂遭到破壞，遵道鎮棚花村災前是新農村建設代表，中國著名的“四大年畫專業村”之一，全村66戶農民靠制作年畫為生，現在已經不復存在，該村所有房屋被夷為平地。位于綿竹市大南街的年畫博物館是我國年畫專題博物館，其綜合樓在地震中受到嚴重損毀。
三、災后年畫產業發展的思路
1. 以文化產業鏈的形態引導發展
① 相關概念產業鏈是指一定地域內， 同一產業部門或不同產業部門或不同行業中具有競爭力的企業， 與相關企業以產品為紐帶按照一定的邏輯關系和時空關系， 聯接成的具有價值增值功能的鏈網式企業戰略聯盟。文化產業鏈是指在文化產業的發展過程中，文化生產、文化銷售等各個環節相互作用，相互影響，形成文化產業的有機鏈條。其基本形態表現為上游的原創研發、中游的生產制造以及下游的銷售發行。
② 構建年畫文化產業鏈保護傳統文化不能是為了保存而保存。綿竹年畫，作為一種民俗，不僅僅是繼承傳統文化，更要對這根植于民族文化、發源于民間的傳統文化產品進行保護、發掘和創新，才能促進綿竹年畫不斷發展壯大。
③ 原創、研發：注重產品創新、人才儲備研發環節一般處于產業鏈的上端。產業鏈打造過程中，如果占據了產業鏈的上端， 就意味著掌握了核心技術和核心競爭力。
加強年畫產品的創新是推廣年畫藝術的最佳途徑，也是延續年畫生命力的最好方式。功能的創新、新材料、新工藝的運用上不斷拓展，開發刺繡年畫、陶版年畫、手繪年畫折扇、手繪年畫門票等系列年畫產品。內容上在傳統文化與現代時尚生活之間實現有效的對接，將古老的年畫藝術與現代美術技法、理論相結合。牛仔褲、T恤、杯墊、掛歷、書簽、桌布、窗簾、絲巾、地板磚等現代生活物品上展現傳統的年畫，顯得非常新潮。葫蘆、水晶、陶瓷等新材料也可廣泛應用。充分延長年畫產品的價值鏈，體現傳統文化魅力和文化產業內容為王的優勢，傳統與創新融合，追求更大的附加值。在謀求創新的同時，要增強產權保護的意識，部分產品可以申請專利保護。
人才資源，是民間文化產業的核心資源。為使綿竹年畫后繼有人，也使災后受災人民能盡快安居樂業，建議采取多種辦法聚攏和培訓民間藝術人才。年畫老藝人重點保護，農民工成為綿竹年畫產品的中堅力。常年開展培訓班，采取基地辦學、聯合辦學、依托辦學、以產帶培、以師帶徒等多種形式，培養人才。
④ 生產、制造目前綿竹年畫生產主要集中在孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村，以農戶作坊式生產。還有三彩畫坊、古藝軒等數十家已形成規模的民間綿竹年畫生產經營實。整個年畫產業缺乏統一的規模經營。企業是市場經濟的主體，調整文化產業結構，創建集約化經營模式，可采用公司+農戶模式，統一生產管理，做大做強年畫企業。同時注重塑造品牌，使價值隨產業鏈打造而擴張和升值。
⑤ 銷售、發行強大的產業鏈必定有完善發達的營銷體系與之相支撐， 營銷體系是產業鏈和市場與客戶的紐帶。要立足長遠，建立穩定高效的年畫營銷網絡，針對一級市場可采取直接營銷渠道；二級市場可采取直接和間接渠道并舉的辦法，利用市場中間商和商進行銷售；三級市場，采取間接渠道為主，直接渠道為輔的原則；四是促銷策略。同時抓好年畫節、各種文化展會營銷。年畫還可以旅游商品形式在酒店、各景區銷售。
2. 與重建新家園結合
綿竹有孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村兩個各具特色的年畫村。射箭臺村800多戶農戶，災前有300多戶都在從事年畫創作，每戶月均收入可達到400元。村里還修建了綿竹年畫廣場。棚花村災前年畫上墻的人家已有300多戶。2006年，棚花村成為全市第一個年畫村。災前村民們還開始學習刺繡年畫、陶板年畫、金絲年畫等精品年畫的制作。大災前兩村里每家墻上門上都畫有年畫。地震摧毀綿竹年畫村，綿竹抓好全國對口支援的契機，把新家園建設成為文化主題村鎮。將新家園的建設和年畫生產基地聯系起來，使災民能自力更生。
3. 與旅游業結合
綿竹屬省級歷史文化名城，距成都90KM，與三星堆為近鄰，又位于大九寨環線上，具有十分優越的旅游地理優勢。在社會消費結構日益向文化旅游流入的背景下，實現年畫產業和旅游產業的對接，發展年畫旅游。將年畫旅游定位為：具體閑度假功能、參與功能的綜合文化旅游產品。在災后重建規劃上，充分考慮一無所有的災民今后的自力更生能力。新建民居建筑建議打造成為景觀房地產，采用川西民居風格，即青石板的街道、板門的鋪面、懸廊的二層木樓、木墻花窗小青瓦的四合院、竹叢水塘邊的茅舍。未來的年畫村可以采用院落出租，可以成為養老度假，還可以提供影視拍攝背景，打造影視基地。年畫與有趣的民俗“拉保保”和四川民間歌舞相結合，增強游客的體驗，將綿竹年畫村打造成了集民俗文化體驗、田園觀光于一體的鄉村民間工藝文化旅游景區。
參考文獻
[1] 龔勤林. 產業鏈延伸的價格提升研究[J]. 價格理論與實踐: 2003， (3) : 34～34.
論文摘要：新疆有著豐富而獨具特色的文化資源，大力發展新疆文化產業，是深入貫徹落實“三個代表”重要思想和科學發展觀的具體體現，也是加強意識形態領域斗爭的時代要求。從總體上看，新疆文化產業還處于初級階段，和沿海地區相比存在較大差距。新形勢下，新疆文化產業的發展既面臨著難得的發展機遇，也面臨著諸多挑戰。大力發展新疆文化產業需要從轉變觀念等十個方面人手。
新粗有著豐富而獨具特色的文化資源，大力發展新獲文化產業，不斷滿足新疆各族人民群眾日益增長的精神文化需求，是深人貫徹落實“三個代表”重要思想和科學發展觀的具體體現，是新疆實施西部大開發戰略、加強意識形態領域斗爭的時代要求。
一、新扭文化產業面臨著新的機遇與挑戰
首先，在高科技、數字化和信息化的條件下，物質需求和精神需求的平衡已成為人類社會生存和發展的必要條件。發展新疆的文化產業，以更豐富的精神產品和文化產品來滿足人民群眾越來越緊迫的精神需求和文化需求，已經成為發展新疆經濟，繁榮文化事業的重要條件，成為新疆可持續發展戰略中的一個重要內容。
其次，社會生產力的發展和人民群眾物質生活的逐步富裕，人民群眾的閑暇時間比過去大大增加，也大大增加了文化消費和精神消費的需求。
第三，在新的時代條件下，資本形式已經發生重大變化，單一的貨幣資本逐漸轉化為貨幣資本、文化資本、社會資本和象征資本等多元資本形式。而文化資本又表現為文化資源累積的厚度和文化資源開發的能力，是衡量一個國家或地區的綜合實力的重要指標。文化資本的加人，為經濟資本相對較弱而文化資源比較豐富的新疆提供了新的機遇。
第四，與新疆深厚的歷史文化資源和巨大的市場潛力相比，文化產業的開發程度還很低，活力還沒有真正發揮出來。如果通過制定引導鼓勵發展的政策，一方面調整新疆財政投人結構和投人方式，逐步增加財政對文化的投人，鼓勵新疆地方財政安排加速文化產業發展的引導資金，另一方面允許民間資本和更多的社會力量參與發展新疆文化產業，新疆文化產業將會有一個較大的飛躍。
就當前情況看，雖然新疆文化產業的發展趨勢良好，但也存在許多問題，面臨許多新的挑戰。
第一，對文化產業的認識不足，思想觀念滯后。由于長期將文化部門視為需政府養育的部門，人們還認識不到文化產業在經濟發展中的地位，依然存在著吃大鍋飯和“等、靠、要”的思想。
第二，缺乏一大批文化產業經營管理人才。一方面由于文化產業門類眾多、業務范圍廣，文化產品技術含量高，專業性強，而不少文化產業部門的領導是從文藝團體中提拔上來的，其中一些又是來自特殊演藝專業。他們從小就訓練、演出，沒有更多的時間學習文化，退出舞臺后，又疏于學習專業理論和管理知識。由于他們綜合素質低下，無法正確理解和處理多層次、多渠道、多樣化不斷發展的文化產業信息，以及文化產業與文化生產力、政治經濟制度、價值觀念等之間的關系。從而影響文化產品的生產與經營，制約了文化產業的發展。另一方面由于缺乏對管理和經營人才綜合素質的培訓，他們往往是依靠自己摸索的經驗和個人權威處理問題，因而造成了文化產業許多領域管理水平普遍偏低。
第三，文化資源的總體羅列宣傳大于開發利用。新疆處于古代絲綢之路故道，有著人所共知的悠久燦爛的歷史文化。但是，客觀上我們的認知和開發都是很有限的，是總體羅列的、淺表的，是有限的、初級化的。比如，新疆喀什的香妃墓歷史悠久，遠近聞名，而香妃墓外出售的香妃蝴蝶等工藝品，不是出自新疆地產，卻是出自內地人之手。總的來說，新疆的文化資源開發利用在傳統與現代的結合上還有較大距離，文化資源并未充分實現市場價值。
第四，在民族民間文化藝術、本土風味特色上存在既豐富又粗糙的特點。新疆的民間文化、民俗藝術十分豐富且獨具特色，在國內外享有盛譽，特別是新獲的歌舞藝術、民間文學和宗教藝術等。雖然也開發了一些藝術品，如新疆維吾爾族小花帽，英吉莎小刀，但沒有形成規模，沒有形成世界品牌，缺乏精致包裝和宣傳，生產方式還需進一步創新，開發力度也需進一步增強。
第五，新疆文化產業總量偏小，社會化、產業化程度低。直至1999年，新疆才初步形成包括藝術表演、圖書館、群眾文化、藝術教育、文藝科研、文物博物、電影、娛樂業等門類較齊全的文化產業格局。文化產業起步晚且零星分散，不能形成社會化、產業化。如1987年以來，新疆雜技團創作的雜技節目“高空鋼絲”、“魔術飛牌”、“手技”、“倒立造型”、“頂碗”、“高空達瓦孜”、“龜茲樂滾燈”、“晃圈”、“地圈”等先后分別參加歷屆全國雜技比賽或中國吳橋雜技藝術節等活動，分獲“金獅獎”、“銀獅獎”等。1997年6月22日，新疆雜技團“達瓦孜”演員阿迪力·吾守爾用13分4$. 79秒的時間走完了架在長江三峽瞿塘峽夔門長達640.75米的鋼絲，榮獲上海大世界吉尼斯總部頒發的吉尼斯紀錄證書。但這些頗具殊榮的文化品卻未能實現社會化、產業化。
第六，新疆文化產業發展的起點很低，產業組織形式還處于小規模、分散化狀態。一是許多文化產業單位仍舊缺乏活力，目前形成的不多的文化產業集團，都是受到行政保護的，以壟斷性資源為投資資本，是區域化、部門化的集團，資金、人才的市場運作水平都比較低下。二是社會力量投人文化產業的比重雖然有所增加，但由于他們投資的規模小，數量少，難以形成具有規模的產業組織形式。三是市場創新激勵和約束機制還沒有形成，現代化的文化產品生產和組織方式未能得到充分應用。
第七，文化產業結構不合理，傳統文化產業的比重較大。新疆目前文化產品的科技含量偏低，競爭能力較差，現代信息技術的應用比較落后。就文化產業設備而言，整個新疆至今還沒有一條dvd生產線，同時一些標志性建筑，如音樂廳、歌舞劇院、美術館、群藝館等尚未建立，這或多或少影響了新疆文化產業的發展。
第八，在國內外具有影響力有文化產品的“精品”為數不多且宣傳不夠，導致了新班文化產品在國內外傳播的地域和影響力還過于狹小。
二、挖掘資源優勢.大力發展新獲文化產業
第一，轉變思想觀念。要深刻認識和把握文化內涵，確立抓市場份額就是占領意識形態陣地的思想;破除就文化論文化、文化部門是非生產性單位的觀念，確立文化經濟一體化的思想;破除單純依賴政府投人和政策保護的傳統觀念，確立發展文化產業多元化投人的思想。把發展新獲文化產業的工作擺到更加突出、更加重要、更加迫切的位置。
第二，堅持“兩手抓”，促進新疆文化事業和文化產業協調發展。兩手抓，兩手都要硬，即一手抓文化事業的繁榮，一手抓文化產業的發展。抓新獲文化事業的繁榮，主要是以公益性文化發展與經濟和社會發展相協調，增加投人、轉換機制、增強活力、改善服務為重點。抓新疆文化產業的發展，首先可以從微觀做起，從抓精品、抓典型、抓示范做起，以點帶面，帶動全疆的文化產業發展。我們文化產業工作者必須保持清醒的頭腦，以文化產業發展促進文化事業繁榮，以文化事業繁榮帶動文化產業發展。要始終堅持文化的社會目標和樹人目標，加強社會主義精神文明建設，努力實現新疆文化事業、文化產業的協調發展。
第三，充分發揮新疆文化資源優勢，努力打造新疆文化產業的新品牌。新疆有世界矚目的樓蘭古城、尼雅古城、高昌古城、交河古城等50多座古城的歷史文化遺存，有可以與古希臘的(伊利亞特)、《奧德賽》相媲美的中國三大史詩之一的柯爾克孜族的《瑪納斯》，還有舉世矚目的集歌、舞、樂為一體的維吾爾族的《十二木卡姆》。新疆又是一個多民族聚居的地方，新疆少數民族在長期的歷史發展過程中，形成了不同的風俗習慣，具有濃郁的民族特色。新疆有伊斯蘭教、喇嘛教、佛教、基督教、天主教、東正教、道教、薩滿教等多種宗教，從而形成了豐富的民族宗教文化。這些寶貴的文化資源是新疆文化產業發展的重要源泉和不竭動力。通過整合新特的文化資源，形成文化力、生產力和國際競爭力。
第四，加快文化科技創新，不斷提高新疆文化產業競爭力。要加速發展新疆高科技文化產業和新興文化產業，用高新技術和先進適用技術改造和提升傳統文化產業，形成高新文化產業為先導、基礎文化產業和主導文化產業為支撐、各類文化產業全面發展的產業格局，推動新疆傳統文化產業向現代文化產業轉變。
第五，要正確處理文化資源保護與文化產業發展之間的關系，保持文化產業的可持續性發展。文化資源的開發，尤其是旅游資源的開發要與文物保護、歷史文化資源保護相結合。一方面不能將文物保護、特定的史跡維護以及與社會文化藝術管理限制的文化資源產業化，杜絕掠奪性文化資源開發悲劇重演。另一方面，如果要開發人文、自然等依存于國家的有限資源，一定要考慮這些資源不可再生的特點，考慮開發時對有限資源的沖擊力和破壞力，要采取積極有效措施加以保護。要將保護傳統歷史文化資源與發展文化產業二者協調好。當二者發生矛盾時，要優先保護資源，再考慮開發其營利性的價值，確保新獲文化產業可持續性發展。
第六，積極拓寬文化產業投融資渠道，加大文化產業投入力度。要在加強政策扶持、政府引導的基礎上，加快建立新疆的多元化的文化產業投融資機制。一是把文化產業重點建設項目納人新疆重點項目以優先扶持。二是引導金融機構加大對發展前景好的文化企業和單位支持力度，有效解決文化機構國有資產抵押間題，積極發展各種文化、產業相關保險服務。三是盡快制定《文化產品目錄)，明確國家及新疆鼓勵、限制和禁止投人文化產業的項目，制定統一的市場準人政策，鼓勵和支持各種社會資金投入國家鼓勵發展的文化和行業產品。四是運用各種形式廣泛吸納社會資本進入文化產業，根據投資項目和領域情況，享受與國有文化產業機構的同等待遇。五是積極探索拓展利用國際資本的方式和空間，在國家政策允許范圍內，發展中外合資文化企業。六是積極創造條件，支持和幫助新孤的文化產業企事業單位整合文化資源和資產，采取兼并和合作等多種辦法，組建資產優良的文化股份制企業，形成一批跨地區、跨所有制乃至跨國經營的投資主體的文化產業集團，加速發展新疆的文化產業。
第七，實施“走出去”發展戰略，加強國內外交流與合作。一方面要立足于本土的文化實際，將新疆的文化資源納人國際、國內整體格局范圍，形成中央與地方、官方與民間、國內與國外整體聯動的工作網絡和戰略布局，打造中華文化優秀品牌，發揮國家營銷的整體優勢，開拓新領域，推動新疆文化產業全面進人國內外文化市場。另一方面要全面汲取國內外文化產業發展的先進經驗，善于借鑒國外文化產業發展的經驗和手段。在充分挖掘本土傳統文化資源現代價值的基礎上，有效地吸收外來文化的優秀成果，創造性地形成具有新孤特色、民族風格和氣派的文化產業，建立起有中國特色的新獲文化產品對國內外的服務體系和政策體系。
第/又，培育和規范文化市場，建立健全新獲文化產品的生產、營銷體系。高度重視文化消費和文化市場對新疆的文化產業發展的帶動和促進作用。一要積極引導新疆各族人民群眾文化消費，努力提高文化消費水平，不斷擴大文化市場需求。二要形成滿足市場和各族群眾需要的文化產品的工業化體系。三要培育新疆文化產業中介組織，打破行業壟斷和地區分割，形成開放的競爭有序的文化市場，促進新疆文化資源優化配置和文化產品充分流通。
關鍵詞：創意；文化產業；創意產業；概念
中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）30-0199-02
一、創意和創新
創意源自于英文詞匯“create”，在現代漢語詞典中，“創意”包含兩層意思：（1）有創造性的想法、構思等；（2）提出創造性的想法、構思等。學術界對“創意”進行了多個視角的界定，從經濟學的角度解釋，創意指由于價值的非異化特性，引起生產及組織的有機的復歸。總之，創意是一種特殊的思維活動，能引起并指導實踐活動。創意特殊就特殊在它是新穎性和原創性這兩種屬性的統一，缺少一個就不是創意。
創新與創意既相互聯系又相互區別，創新的概念可以追溯到1912年美籍經濟學家熊彼特，他在其著作《經濟發展概論》中提出：創新是指把一種新的生產要素和生產條件的“新結合”引入生產體系。它包括四種情況：引入一種新產品；引入一種新的生產方法；開辟一個新市場；獲得原材料或半成品的一種新的供應來源。簡言之，創新是實踐活動，是通過已經存在的自然資源創造新東西的一種手段。可見，創意強調的是思維和想法不是行動和結果，而創新強調的是執行和實踐。所以創意是創新的開始，創新始于創意。
二、文化產業、創意產業和文化創意產業
1.文化產業。最初出現“文化產業”這一術語是在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業或文化產業。聯合國教科文組織將文化產業的定義成：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。由此可見，文化產業是由工業化生產并符合系列化、標準化、生產過程分工精細化和消費的大眾化這四個特征的產品及其相關服務。美國主要是從文化產品具有知識產權的角度進行界定的，一般只說“版權產業”。日本把凡是與文化相關聯的產業都稱之為“內容產業”。2003年9月，中國文化部制定頒發的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》中指出：文化產業是指文化部門所管理和指導的從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。2004年，國家統計局對“文化產業”的定義是：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的集合。根據這個標準，把文化產業分為核心層、層和相關層。盡管各國對文化產業的定義不同，但文化產業的兩個基本特征不變：第一，必須能夠生產和銷售，帶來經濟效益；第二，生產的是精神消費品，追求異質性與個性。所以，文化產業是生產、銷售與人們精神消費商品相關的產業。
2.創意產業。創意產業是作為英國的一項國家產業政策理念而誕生的。1998年，英國創意產業特別工作組在報告中指出：創意產業（Creative Industries）是源于個體創意、技巧及才能，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和增加就業潛力的行業。英國文化經濟學家約翰·霍金斯在其《創意經濟——人們如何從思想中創造金錢》一書中認為，創意產業是為其產品都在知識產權法保護范圍內的經濟部門，認為版權、專利、商標和設計這四個部門共同構建了創意產業和創意經濟。澳大利亞學者斯圖亞特·坎寧安在其論文《從文化產業到創意產業：理論、產業和政策的含義》中認為，創意產業是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。它可以捕捉到大量新經濟企業的動態，這是諸如藝術、媒體和文化產業等詞匯所無法做到的。
中國最早關于創意產業的權威定義，出現在《上海創意產業發展“十一五”規劃》中，該規劃明確“創意產業具體是指以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業，主要包括研發設計、建筑設計、文化藝術、咨詢策劃和時尚消費等幾大類。隨后，廣州、深圳、重慶、西安等城市相繼提出了自身城市的創意產業發展思路。國內一些學者如胡曉鵬在其《國內外創意產業發展經驗的解讀和思考》中認為，從更廣義的角度看，創意產業也是創新產業它在客觀上已經成為知識經濟時代的一個標志性產業，創意產業的邊界將涉及具有高科技含量、高文化附加值和富有創新度的任何產業。厲無畏在其《創意產業導論》一書中認為，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業，把以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的產業稱為創意產業。尹宏在其《現代城市創意經濟發展研究》中認為，創意產業是現代城市的一種新型產業形態，是生產創意產品的企業的集合。
3.文化創意產業。在世界范圍內，中國臺灣是最先使用文化創意產業這個概念的，其在2002年制定的《文化創意產業的發展規劃和行動方案》中認為，文化創意產業是指源自于創意或文化積累，透過智慧財產的形式與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活提升之行業。隨后，中國香港地區沿用了這一概念，并把文化創意產業作為經濟發展的新增長點之一進行大力的政策扶持。中國大陸最早使用文化創意產業的是在北京市的“十一五”規劃中，文化創意產業被描述為：以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現和消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。聯合國教科文組織則認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。所謂文化創意產業，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。換言之，就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，使它與經濟結合起來.發揮出產業的功能。顯然，這是一種使知識與智能結合創造產值的過程。
三、文化產業、創意產業和文化創意產業之間的區別和聯系
1.文化產業與創意產業。從創意產業與文化產業的關系看，創意產業脫胎于文化產業。雖然文化要素是創意產業發展最重要的因素，文化產業也成為創意產業的重要組成部分，但是文化產業決不等同于創意產業，創意產業是更強調它的創造力和創新性，更重視文化的創意對其他產業的融合滲透，它比文化產業有更廣泛的內容。從這個意義上來講，創意產業是對傳統文化產業的一種超越。有數據分析表明，目前以設計服務、咨詢策劃、軟件研發等行業為代表的科技類創意產業的銷售收入占到整個創意產業銷售收入的85%左右。創意產業主要是指創意要素起核心或主導作用的產業，而文化產業主要指文化內容要素起核心或主導作用的產業。創意是發展文化產業的根本手段，同時是文化產業的核心要素，文化內容往往是創意的結晶，以創意為特征的文化原創是文化產業發展的核心動力。
2.文化產業與文化創意產業。事實上，許多專家往往將文化創意產業和文化產業兩個概念作為可以互相替代的概念來使用，但它與文化產業不是簡單的同義詞，更不是對傳統文化的簡單復制。文化創意產業是文化產業發展到一定階段的產物。一方面，文化創意產業中的產品與傳統文化產業中的產品存在區別，體現在其中的“創意”上，它們有與傳統文化產業聯系的地方，但不包含在其中；此外，文化創意產業處于價值鏈的上游，是對傳統文化產業價值鏈的重組，是跨行業跨部門跨領域融通的產業概念。另一方面，“文化產業”更多地強調文化產品和服務的生產和提供，而文化創意產業強調對文化資源的創新開發，創意是其核心啟動力。一些經營文化產品，提供文化服務行業或產業，比如電影院、書店、畫店、印刷廠、大劇院、電視臺、互聯網等行業或產業，由于涉及原創的因素較少，只能歸屬于文化產業。但是，電影制片、出版、作畫、文化演出、電視節目制作、動漫制作、互動游戲軟件制作等等這些行業，具有原創性且能形成知識產權，故屬于文化創意產業。
3.創意產業與文化創意產業。文化創意產業具備原創性質，能夠形成知識產權，從而具有創意產業的一般屬性。相對于文化創意產業強調文化價值、文化資源的開發與利用，創意產業更為強調個人的創造力的實現。其實，文化創意產業是創意產業的子范疇，是以創意產業中以為消費者提供差異化的精神體驗為本質特征的部分。文化創意產業以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂感受，賦予一般產品以差異化的精神體驗，從而獲得超出物質形態的體驗附加值、審美附加值、知識附加值等文化附加值。創意產業關注創意者本身的主觀能動性，通過利用具有原創性和新穎性的創意，挖掘消費者的潛在需求，創造差異化的、其他產品不能提供的新體驗，包括物質體驗和精神體驗。由此可知，文化創意產業與創意產業的不同之處在于其非物質性。通過文化創意帶來的差異化的精神體驗與由科技創意帶來的差異化物質體驗相比，前者所能創造的產品價值增值的空間遠遠大于后者，因為一件產品物質體驗的價值，即使用價值是有限的，而精神體驗價值是無限的。很多具有特殊意義的商品和奢侈品價格遠離價值，產品承載的精神體驗價值遠大于產品本身的實用價值，成為身份、地位和生活品質的象征。
參考文獻：
[1] 張京成，李岱松，劉利永.文化創意產業集聚發展理論與實踐[M].北京：科學出版社，2011.
[2] 王齊國.張凌云.文化產業園區理論與實踐[M].濟南：山東大學出版社，2011.
[3] 蔣三庚，張杰，王曉紅.文化創意產業集群[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2010：36.
[4] 曾磊，張楊.中國文化（創意）產業發展淺析[J].經營管理者，2010，（5）.
[5] 厲無畏.創意產業導論[M].上海：學林出版社，2006.
在廣泛收集和查閱資料的基礎上，了解文化旅游產業耦合發展的內涵以及國內外學者關于文化旅游的研究進展，深入分析文化旅游以及文化旅游產業的研究方法與研究內容，最后得出結論并進行簡要的述評。
關鍵詞:
文化產業；旅游產業；產業耦合；耦合模型
隨著經濟社會的發展，產業結構不斷變化，我們已經不能再單純的將產業耦合作為一種技術性問題來研究。產業耦合是一種新型的發展方式，不僅包括產品服務和商業模式，還涉及到整個社會的經濟運作方式。因此，越來越多的產業融合研究者開始重視產業耦合的發展。
一．文化產業與旅游產業耦合理論的內涵
耦合本身是一個物理學中的概念，它描述的是兩個(或兩個以上)的體系或運動形式之間通過各種相互作用而彼此影響的現象。現代的經濟學家為了研究兩個產業之間彼此影響的程度以及產業間最佳的結合方式，對耦合的原理進行分析和研究，通過構建耦合模型的方法，將耦合應用于描述經濟領域中的現象。耦合的概念并不是很早就被應用于產業耦合發展的研究。最早的產業耦合的雛形是魏小安(1987)在《旅游文化與文化旅游》中提到的“文化旅游”的概念，他指出旅游業具有很強的文化性，對實現以經濟目標為主的綜合性目標起到了極大的輔助作用，并且指出中國文化旅游活動的具體體現不僅包括傳統文化和民族文化，還包括制度文化和民間文化。后來的鮑洪杰，王生鵬(2010)首先選擇了用物理學中的耦合模型來對文化產業與旅游產業的耦合關系進行分析，由此才逐漸形成了計算產業耦合系統的指標體系以及評判標準，得出了文化產業與旅游產業耦合發展的程度以及耦合度與系統協同性的關系［1］。
二．文化產業與旅游產業耦合理論發展的研究方法與內容
(一)耦合條件研究周葉(2014)認為隨著經濟的發展，產業間轉型越來越快，消費者的需求也日益多元化，所以文化產業和旅游產業的耦合是順應經濟發展趨勢的，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑，兩者具有天然的耦合性［2］。閻友兵(2011)指出文化產業與旅游產業本身就關聯度極高，他們有著共同的市場需求，所以構建這兩大產業融合發展的模式符合融合發展的原則，能夠很好的促進產業融合的發展［3］。王兆峰(2012)認為產業間耦合發展的條件是二者存在供需關系。文化產業能夠為旅游產業提供文化資源和產品，豐富了旅游的內涵，提高了旅游的品質，而旅游產業能夠促進文化產業的傳承，所以說二者存在供需關系［4］。張琰飛，朱海英(2012)指出文化和旅游產業本身的關聯性使這兩大產業具有了天然的耦合性，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑［5］。
(二)耦合模式與路徑研究就耦合模式來說，林玉香(2014)認為文化產業和旅游產業的創新性和關聯性都極強，所以除了文化產業和旅游產業相互滲透的產業滲透型模式，文化產業產品和旅游產業產品相互延伸的產品延伸型模式外，還包括重組型融合模式［6］。魯明月(2013)以湘西州為例，采取了理論分析法，實地考察法，定性與定量分析三種研究方法，詳細的分析了當地文化旅游產業融合的動機和條件。然后通過耦合模型的構建得出耦合度，進而分析湘西州文化旅游產業的發展現狀，找出耦合發展中的問題，并得出結論，最后提出對策和建議［7］。辛欣(2013)以開封為例，從不同角度將兩大產業融合的發展模式分為產業一體化融合模式、產業重組融合模式、產業延伸融合模式和產業滲透融合模式。因為各種產業與旅游產業關聯的方式不同，造成了它們與旅游產業融合途徑的差異，旅游產業融合主要包括以下六種途徑:資源融合路徑，技術融合路徑，功能融合路徑，業務融合路徑，空間融合路徑，市場融合路徑。各種路徑存在關聯性，相互促進，相互作用，共同推進了產業融合的發展［8］。付瑞紅(2012)認為現代產業發展到一定階段都會遭遇瓶頸，而產業間的融合發展將是突破瓶頸的動力源泉。在市場化的今天，要想使文化產業和旅游產業能夠更好的融合，必須滿足的條件有:適合產業融合的空間，主體以及強有力的政府引導，三者缺一不可［9］。
(三)耦合障礙及策略研究林玉香指出文化產業與旅游產業融合還存在很大的不足，具體表現在以下幾個方面:方式單一;產品結構單一;上下游產業鏈缺乏有效銜接和延伸;偏重經濟利益，輕視文化資源保護［5］;陳顯軍以廣西為例提出促進文化產業與旅游產業融合發展的對策有:在戰略上，要立足于長遠發展，整合二者資源;在機制上，創新人才發展機制，重點發展創新創意產業;在發展上，深化機制體制改革和創新資源利用模式;在資金方面，實行投資渠道多元化發展，加強主體市場的建設［10］。李雪琴以河南為例指出文化旅游產業發展存在的問題有:觀念落后，缺乏創意;體制束縛;實力不足;執行力差等問題。作者指出促進文化產業與旅游產業融合發展的措施有:加強科學規劃，建立示范區;加速資源整合，打造產業鏈;持續走產業融合的道路，使各產業協調發展等［11］。蔣國梁以武漢市旅游產業與文化產業的融合為例，通過SWOT分析，得出文化與旅游產業融合的外部因素，進而指出促進產業融合的對策有:培養精品旅游體系;大力發展新型旅游業態;支持旅游企業發展;擴大旅游市場營銷;健全旅游基礎設施;加強區域旅游協作［12］。
三．主要結論與研究述評
運用耦合理論的相關原理以及定性定量分析等研究方法對產業耦合理論及其模型的發展方面進行分析，我們可以得出以下兩個結論:1．產業耦合是現代產業要想不斷突破發展的血脈，關系其健康發展，而文化產業和旅游產業要想耦合發展必須重點規劃和建設各產業的體系，產業間耦合是各產業能夠穩定發展的基礎。旅游產業的發展為文化產業的發展提供了載體，包括經濟與物質支持;而文化產業為旅游產業奠定了良好的精神底蘊，提供了智力支持，所以說他們之間是相互耦合的。文化產業和旅游產業的耦合發展能夠為整個系統的良性發展奠良好的基礎。2．文化產業和旅游產業具有天然的耦合性，文化產業是旅游產業的靈魂。文化產業和旅游產業存在著供需關系，二者的耦合發展是新經濟社會發展的必然趨勢。但是不管研究者采取哪種耦合模式，大都是從產業要素、產業結構、空間布局、產業政策等方面進行的定性或定量分析。主要以創新，政府主導，市場運作作為主要耦合路徑，并且各種耦合路徑之間是相互作用的。文化產業和旅游產業耦合的障礙主要總結為缺乏創意，各產業鏈之間缺乏有效的銜接和延伸，應該從動力體系、保障體系、供求體系和科技體系這幾個方面分析，加強科學規劃，加速資源整合，擴大旅游市場營銷，加強區域旅游協作。根據上述文獻探討和研究結論可知，現在國內外學者對產業耦合的條件，模式，路徑和障礙等方面進行了十分有益的探討。但是就我國對產業間耦合發展的研究來說，目前還處于初級階段，仍有許多問題等待著我們去探索和研究。
參考文獻:
［1］鮑洪杰，王生鵬．文化產業與旅游產業的耦合分析［A］．工業技術經濟，2010，74－78．
［2］周葉．基于灰色系統理論的江西文化產業與旅游產業耦合發展［A］．江西社會科學，2014，41－45．
［3］閻友兵，譚魯飛，張穎輝．旅游產業與文化產業聯動發展的戰略思考［J］．湖南財政經濟學院學報，2011，27(130)．
［4］王兆峰．民族文化產業與旅游產業耦合發展研究—以湖南湘西為例［J］．華東經濟管理，2012，33．
［5］林玉香．我國旅游產業與文化產業融合發展研究［D］．沈陽師范大學碩士學位論文，2014，19．
［6］張琰飛，朱海英．文化產業與旅游產業耦合發展的區域差異分析－基于省際面板數據的實證研究［A］．華東經濟管理，2012，54－57．
［7］魯明月．產業融合背景下的文化旅游產業融合發展研究［M］．中南民族大學碩士學位論文，2013，(14):1－10．
［8］辛欣．文化產業與旅游產業融合研究機理、路徑與模式———以開封為例［J］．河南大學碩士學位論文，2013，2－7．
［9］付瑞紅．文化產業和旅游產業融合發展的模式與路徑［J］．經濟師，2012，16－17．
［10］陳顯軍．廣西文化產業與旅游產業融合發展研究［M］．廣西師范大學碩士學位論文，2013，4－6．
［11］李雪琴．河南文化旅游產業融合發展研究［J］．旅游縱覽，2013，112－113．
我國飲用茶葉的歷史可以追溯到神農氏，茶葉是中國的國飲，中國人有“來客敬茶”的傳統習慣，“茶”屬于“開門七件事”之一，在民間有“茶祖節”的習俗。茶文化正是中國樹立文化產業特色，區別于其他各國文化產業的重要標志。然而，茶文化在中國沒有引起應有的重視，倒是鄰國日本卻將茶文化活動開展得有聲有色。這個問題應該引起我們足夠的重視，以免再次出現中華傳統被別國剽竊的現象。
（一）培養茶文化人才是參與世界文化產業競爭的需要知識經濟時代，各種文化相互交流融合，優勝劣汰。茶文化可以作為中國傳統文化的名片之一，提高中國民族文化在世界文化舞臺中的影響力。
（二）培養茶文化人才是社會溝通發展的需要老舍先生在談到其話劇作品《茶館》時曾說到：“茶館里人來人往，匯聚了各色人物、三教九流，一個大茶館就是一個小社會。”在古代，既有文人士大夫會友于茶館，也有商賈老板談生意于茶樓，更多的中下層市民將茶館作為聚集休閑之所。近現代以來，人們通過茶館聊天聚會、娛樂休閑，達到溝通交流、了解信息的目的。由此可見，茶館成為社會交流中不可缺少的一個公共場所。
（三）培養茶文化人才是傳統文化傳承與創新的需要中國飲茶的歷史源遠流長，由茶圣陸羽所著的最早的茶專著《茶經》也已經有一千多年的歷史。茶文化在長期的發展過程中，與飲茶器具、民俗、行為、舞蹈和儒家思想相融合，形式推陳出新，內涵不斷豐富。一方面，我們要繼承傳統茶文化，使其得以傳承；另一方面，我們也可以嘗試讓茶文化融入更多的近現代元素，使其發揚光大。
（四）培養茶文化人才是促進茶葉經濟發展的需要各種茶文化活動的舉辦，如茶文化節、茶藝大賽、茶具展覽、茶葉博覽會、國際茶文化交流會等文化活動，必然會吸引更多的人品茶、愛茶。這些文化活動能對茶文化起到交流、升華的作用，也可以把中國茶文化和茶葉推向市場,帶動茶葉產業的經濟效益。
二、傳統茶文化人才培養的緊迫性
隨著茶葉產業的不斷擴大，茶文化日益受到了人們的重視。但整體來講，我國茶文化產業的發展明顯滯后于茶葉產業的發展。從目前情況來看，我國茶文化存在著散、亂、雜的現象。一些地方、企業各自為政，唯利是圖、惡性競爭，為了短期的經濟利益而忽視了對茶文化的發掘和傳承，隨意杜撰、抄襲模仿，擾亂了市場環境，同時也降低了自身信譽。目前，我國茶文化人才培養存在以下問題。
（一）培養專業少
浙江農林大學茶文化專業設立了我國至今唯一一個茶文化本科專業,從2011年的招生計劃來看，該專業每年招收六十名本科生。少數幾個高職高專院校也在培養茶文化的專科學歷人才。人才培養的數量顯然不能滿足茶文化市場對人才的需求。
（二）研究專著和論文少
從國內最大的購書網站當當網，以“茶文化”為主題搜索圖書，只能找到113本圖書；從CNKI上以“茶文化”為篇名搜索相關期刊論文，也只能找到2272條搜索結果，其中CSSCI中只有78條記錄。
（三）茶文化高端人才少
與茶文化相關的職業目前僅限于茶藝師。茶藝師分為初級、中級、高級、技師、高級技師五個等級。主要是對茶藝操作和溝通交流的能力考查，而在茶藝方面創新性的高端人才在我國仍然缺乏生長的土壤。
三、茶文化人才培養的保障機制
（一）外部保障機制
1.政策支持
政府部門應該重視茶文化人才培養的戰略地位，為茶文化專業人才培養創造有力的政策環境。從人才培養方面，在產茶大省的農業院校開展學歷教育和應用科學研究，支持茶葉企業和研究院所定向培養茶文化專業人才。從人才應用平臺方面，在旅游開發、外賓接待等場合弘揚中國傳統茶文化，促進市場對傳統茶文化人才的需求。
2.資金保障
從文化傳承和創新的方面講，即使茶文化人才的培養在短期內看不到經濟效益，也必須堅持和發展下去。這就需要政府部門加大資金投入。包括人才培養經費、課題研究經費和適當的企業補助等。只有強有力的資金保障，才能培養出優秀的傳統茶文化人才，才能正向激勵茶文化研究人員和支持茶文化發展的企業。
3.社會支持
茶文化的研究和相關人才的培養不是自娛自樂，不能閉門造車。它的目的也不僅僅是單純地實現文化傳承，而是要走向社會、面向市場、實現價值，促進和推動茶文化產業以及茶葉產業的繁榮發展。所以，茶文化人才培養需要獲得社會的支持。高等院校必須走出去，與茶葉企業或行業協會等進行深度合作，共建茶文化研究中心、課題小組，采取項目合作的形式，更好更快地把學校的學術成果轉化為產品。
（二）內部保障機制
1.活躍茶文化的科學研究從目前的狀況來看，茶文化研究嚴重缺乏學術性乃至嚴肅性,自科學者沒有把主要精力放在茶文化方面,人文學者也沒有把實踐操作與學術研究聯系開來,這就導致茶文化一直處于被動的傳承階段，而幾乎沒有學術創新。要培養傳統茶文化的高層次人才，把高層次人才留在傳統茶文化領域，就必須活躍傳統茶文化的研究氛圍，以學術研究帶動人才培養。
2.創新課程體系農業院校可以在茶學專業加大對茶文化相關課程的教育力度，將原有的選修課升格為必修課。也可以在全校開設茶文化和茶藝方面的公共選修課，讓學生了解茶的故鄉在中國，充分了解中國傳統茶文化，學習茶藝。一方面能夠培養學生的一技之長，另一方面也可以增強學生的民族自豪感。
關鍵詞：創新群眾文化活動 繁榮地方文化事業 縣級文化館工作現狀 群眾文藝活動存在問題
一、縣級文化館群眾文藝活動現狀
近年來，隨著社會經濟的逐健穩定增長，人民生活水平的逐漸提高，社會上對精神文化需求越來越重視，我國文化產業發展意識也進一步增強，使得文化整體產業得到了更高的提升，在縣級文化館群眾文藝活動創建中，規模不斷加大，文藝活動的種類也變得更加多樣，且參與人數還在不斷擴增中，相關的文藝活動運營機制也越來越完善。文化館群眾文藝活動主要是指人民群眾為了豐富自己的生活，以自身活動為主體，自主參與為主要方式，自我娛樂和自我教育為目的而進行的極具地方特色與民族區域特點的文化種類大匯集。十分有利于不同種族之間的文化交流，以及民間文化產業深入發展。然而結合當下縣級文化館群眾文藝活動發展現狀而言，還存在有組織方式單一、人才隊伍組建結構不合理、工作創新力度不夠等問題，因此，進行進一步的改革與完善相關文化產業管理體制已成為今后的工作主要任務，下面就具體的幾個方面進行詳細說明。
二、縣級文化館群眾文藝活動存在問題
（一）群眾文藝活動組織方式單一
在縣級文化館群眾文藝活動存在問題中首先有群眾的文藝活動組織方式太過單一，一般都僅靠部門單獨組織，組織方式太過單一，未能集結政府、新聞機構等活動組織參加，使得活動宣傳的范圍有效，群體優勢難以得到體現，且實際活動組織收效甚微。因此需要注意體現群眾的力量優勢，要善于發揮和表達群眾文藝活動開展的各個獨特點。
（二）人才隊伍不強，結構不合理
在縣級文化館群眾文藝活動存在的問題中還有人才隊伍構建結構不合理，隊伍建設不強。參與群眾文藝活動的一多半都是年紀稍微大點的中年人或退休老干部，且國家統招的在校大學生很少，一般也都是第二學歷，專業對口的人數也很少，普遍W歷低的群眾結構難以表現出隊伍建設的優勢。另外，還有很大一部分隊伍成員年齡較大，其參與工作的程度也有限，很難適應新的文化宣傳任務等。
（三）思想觀念不夠解放，工作創新力度不夠
在縣級文化館群眾文藝活動存在問題中也有因思想觀念不夠解放所帶來的工作創新力度不夠的問題，這類問題主要表現在當下新型文化與傳統文化的交流與匯聚在實際文藝活動展出中所呈現的實際效果并不樂觀，傳統文化與新型文化兩者難以做到融洽的溝通交流。有時候一味的全盤西化會使得文藝活動表現的讓人難以接受，因此要進行創新，要能夠將傳統與時代潮流兩者融入結合已呈現更加優質的觀看體驗。
三、縣級文化館群眾文藝活動解決對策
（一）注重與政府、新聞機構合作，發揮群體優勢
縣級文化館群眾文藝活動解決對策中首先有要注重與政府、新聞等機構的合作，要能發揮群體優勢，只有將群體方面的優勢體現出來，才能確保實際文化展出活動取得良好效果，才能保證文化活動的展開有著一定的方向性，其宣傳范圍也將更大，推廣的有效性也將更高。比如說就某一具體文藝演出活動而言，可在政府、新聞機構等平臺上進行傳播，讓更多的人能夠通過這些大眾平臺了解并參與至實際文藝活動中。
（二）注重全民參與，講究群體性
縣級文化館群眾文藝活動解決對策中還有要能夠注重全民參與，講究群體性。文化活動展開的目的就是提高全民的文化精神，提升全民的文化素養，要盡可能的推廣有關文化內容的教育，要將這些教育帶入至人民群眾中各個領域類，以充分展示群眾文化的集體優越性。
（三）積極創造條件，注重專業隊伍建設
縣級文化館群眾文藝活動解決對策還要注意積極創造條件，以注重專業隊伍建設，要能夠加大人才隊伍建設，吸引更多優秀人才的加入，提高人才的專業文化素質，通過積極創造人才隊伍參與條件，以進一步完善有關文化活動開展形式。創建有著扎實文藝基礎與文藝水平的隊伍也是保證未來文藝活動能夠逐步穩健開展的重要決定性因素。比如說社區以及校園等多處公共活動場所中召開縣級文化館隊伍應聘活動，以此來擴增隊伍建設，有關政府部門可大力對其進行推廣與宣傳，讓更多的專業人才能夠投入至其中。
（四）正確處理繼承與創新的關系
最后，縣級文化館群眾文藝活動解決對策中還有要能夠正確處理繼承與創新的關系，要能夠結合時代潮流趨向表達與傳統文化藝術，將兩者巧妙結合至一起，使兩者能夠相互彰顯各自的特色。比如說在縣里文化館中可定期舉辦新舊文化的交流活動，利用新舊文化思想的撞擊進而延伸并創新出全新的內容，結合了傳統特色的新型文化展示也能更加吸引眼球，憑借類似活動為平臺，借此機會做到新舊文化產業的有機融合。
四、結語
綜上所述，在針對當下縣級文化館群眾文藝活動開展所存在的問題中，主要解決對策有要注意集合更多的人民力量，要結合政府、新聞等多種機構的參與，從而拓展文化宣傳的范圍，吸引更多的人參與進文化活動中，此外還要不斷融入新生力量，擴大文化活動中的隊伍創建，讓更多新時代的元素融入其中，以增強其創新精神，利用新元素與傳統文化藝術的撞擊碰撞出更多獨具風格特點的文化類型。完善各個藝術隊伍結構建設，防止隊伍缺少一定紀律性，雖然群眾文藝活動主要本著自主參與的原則進行，但是沒有規矩不成方圓，因此有一定的紀律約束可確保其文藝活動能夠有條不紊的進行。今后，我們還將更加深入探究有關群眾文藝活動開展的有效措施，提出更加科學合理的文化團隊組織方式，用以進一步優化縣級文化館群眾文藝活動結構，完善群眾文藝活動隊伍建設，以推進文藝活動的高效開展，確保我國社會上文藝活動的健康穩定，提高未來社會中文化事業水平的進步。
參考文獻：
[1]孫若風.群眾文化：當代中國文化變革的草澤雄風[A].2008學術前沿論壇?科學發展：社會秩序與價值建構――紀念改革開放30年論文集（下卷）[C].2008年.
近十年來，挪威文化創意產業發展迅速，有力地推動著國家和地區的快速發展。挪威對文化創意產業概念進行了深入思考，并給出適合本國現狀的文化創意產業概念。利用傳統文化政策制定模式帶來的便利，挪威政策界分層級地制定了適合國情的文化戰略和適合區域的文化創意產業政策措施。在國家層級中，與文化創意產業相關的四個部門從利益目標出發，將政策與社會目標相結合，各自制定了相應的發展政策。在區域層級中，各區域按照文化創意產業的發展情況，以區域發展為目標制定了合適的發展政策，以阿格德爾地區為例進行闡述。阿格德爾位于挪威的南部，文化氛圍濃厚。該區域通過制定文化創意產業發展政策，使得文化創意產業發展水平、地區經濟與競爭力得到了提升，是挪威區域層級中成功的案例。
關鍵詞 ：
挪威 文化創意產業 政策 阿格德爾地區
中圖分類號：G114
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2015)09-0143-02
挪威地處斯堪的納維亞半島，是四個北歐國家之一，國土面積38萬多平方公里，人口510多萬，人口密度比較低。自19世紀開始，挪威就對文化領域進行補助。二戰以后，挪威政府和地方管理部門不斷采取各種措施，加強對文化領域的支持，努力將文化與藝術發展成為公民福利。近十幾年來，隨著國民經濟進入知識經濟時代，文化創意產業在挪威國內得到了快速發展，并拉動了地方經濟的增長。
1文化創意產業發展概況
隨著挪威體驗經濟的發展，文化創意產業已經在挪威經濟中成為了越來越重要的部分。根據政府機構的統計，2000年到2009年的十年間挪威國內從事文化產業的員工數量增加了50%，創造的價值增加了77%。2009年挪威從事文化產業的企業增加到2.7萬家，擁有的員工數量增長到7.5萬人，占到了挪威勞動力的4%。2009年文化創意產業創造產值約為25.7億歐元，而在2014年增長到44.9億歐元，年增長率超過了12%，這比挪威其他行業增長的都要快。
2挪威文化創意產業概念的提出
2.1國際背景
1998年，英國創意產業工作組在向政府提交的《創意產業專題報告》中第一次提出了真正意義上的文化創意產業概念，將文化創意產業定義為：從個人的創造力、技藝與才能中獲得發展動力，并通過開發和運用知識產權來創造財富、增加就業的產業。
繼英國之后，許多發達國家都提出了以文化創意產業為核心的經濟發展模式，文化創意產業的發展被提升到了國家經濟文化發展的戰略層面。不同國家和地區之間經濟文化發展歷程和產業結構具有差異性，導致對文化創意產業概念的界定各不相同。
2.2挪威文化創意產業的提出
在挪威，早期管理文化產業的政府機構是貿易與工業部等主管經濟發展的部門，這些部門為了方便討論文化與商業之間的相互作用和政策制定，將文化產業定性為文化商業，即進行與文化相關的商業活動的產業。20世紀90年代末，歐美各國相繼提出了不同版本的文化創意產業，使得各自國內政策和傳統產業結構出現了相應調整，并引起國際觀念和世界經濟結構的變化。隨著政治經濟交流活動的進行，國際環境的變化刺激了挪威國內的政治經濟，使得挪威政策界和經濟領域對國際變化不斷地進行解讀，并跟隨國際趨勢，加深對文化創意產業的認知，并著手提出本國的文化創意產業概念。
論文關鍵字：傳統圖形 視覺文化 表現 包裝設計
論文摘要：中國的傳統文化博大精深，源遠流長，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統文學、東方史學等形式間接地被表達出來。本文通過分析中國包裝設計中傳統圖形的應用，視覺文化對發展傳統圖形的影響，利用視覺文化傳統圖形的發展，深入揭示如何更好地在包裝設計中應用傳統圖形，在視覺文化時代背最下如何更好地使傳統圖形創新發展形成獨特的中國包裝設計風格。
在社會長期的發展歷程中，中國文化通過勞動人民長期社會實踐的推動和思想家們智慧的提煉與概括，逐漸形成一系列優秀的文化特質，其中，中國傳統設計文化也同樣在社會變革發展中形成了自身的特點。這些優秀的傳統設計文化固然具有文明與文化的一般共性，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統文學、東方史學等形式間接地被表達出來，具有更為鮮明的中國特質，對于中國社會的文明進步和發展，起到了不可替代的推動作用。
一、中國傳統圖形的基本特征
中國傳統圖形是一個民族生存與發展的重要特征，主要表現在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發展與社會前進步伐產生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎與發展動力，是社會物質生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產物。
在我國，可以被稱為“傳統圖形”的符號和圖形，數量是非常多的。一部視覺史也是一部文化史，同時也是一部歷史，科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，設計也逐步從平面向三維四維延伸，設計中的空間化與科技化為我們展現出豐富的空間圖形符號。
中華民族歷經了13個朝代，具有五千年的深厚歷史文化載體，中國設計藝術曾一度引領世界風向標，而在傳統圖形藝術的發展上，中國設計藝術一向具有獨特濃郁的東方風格和高度的藝術表現形式，國際各國設計界都為其豐富性、多變性及如詩般的奇思妙想所深深吸引，作為一名中國人則為其成就感到自豪。曾有學者說，“工藝美術是測定民族文化水平的標準，在這里藝術和生活是密切結合的”，而圖形則是工藝美術的靈魂，它和生活的脈動息息相關，社會大環境影響藝術的生成，同時藝術反映出當時的社會形態，一個相輔相成的過程，并伴隨著現代人們的衣食住行，填充著我們生活的每一個角落，在精神文明與物質文明上，兩者相互融合，相得益彰。這些圖形在各個時代呈現不同的風貌，歷史條件決定了圖形的藝術表現形式，但就藝術的精神層面而言卻是一脈相承，它們有的精致秀美，有的粗狂雄渾，有的樸素，亦有瀟灑，相互交錯，相互攀生，為中國文化史增添了一抹亮色。
翻閱歷史我們發現，早在原始社會就有巫術禮儀、自然崇拜、圖形記事，使晟早的傳統圖形得以產生。圖形在設計中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過程。圖形在設計中起著象征的作用，它與所指涉的對象間無必然或是沒在的關系，它是約定成俗的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗。正式以圖形的潛在象征意義展示在人們面前，它含義表達準確有效而且無可挑剔，而這正是圖形由單純的視覺圖像作用經由其內在因果關系具有指示作用，再由長時間多個人對其的感受聯想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過程的必然結果，也是圖形意義不斷升級的過程，由此可見，圖形為了使設計中具有思想感情的信息更準確有效地傳達，需要一個圖形不斷深化的過程。但如果一味盲目地追求傳統圖形，是不責任的行為，設計者只有認真了解傳統圖形與設計的關系，才能合理準確地把圖形運用到設計中。
二、中國傳統圖形在包裝視覺設計中的體現
設計文化中的包裝設計作為一個重要組成部分，更需要有深厚的文化底蘊為依托，只有這樣的包裝設計才更具有內涵、更有生命力，這不僅是設計質量的好壞，同時也是一個國家軟實力的表現，在世界局勢穩定的條件下，各國家間的競爭已從單純的硬件實力上升為軟實力，文化科學的高度直接影響國家在世界上的地位，如今以美國為首的西方世界，尖端的科技、一流的設計理念和眾多的設計人才為其爭得了設計界的絕對話語權，作為中國，一個曾今的世界文明古國，一個有著曾足以影響世界的國際地位的國家，我們的包裝設計如何在全球化語境下建構自己的設計理念，合理運用古老的東方文化，并融合吸收世界其他優秀文化，最終發展為既符合國際化視覺語言，同時又更具有鮮明的中國特色的包裝設計，是值得思考的。
隨著當前“視覺文化”設計風潮的到來，使我們處于一個像通貨膨脹的‘非常時期’，有人形象地將這個時代稱之為“讀圖時代”，可見視覺因素對人類的影響之大，圖片相對于文字具有更直觀、更有效、更快速、傳播途徑更廣闊的優勢，這決定了視覺文化將不可避免的成為設計主流。在這個時代，圖像將壓倒文字，圖形語言將成為這個時代文化的主流傳播方式。圖像，已成為人們無法逃避的符號，進而形成我們今天的文化形式。“形象”符號已經超越了“語言”符號，在社會文化生活中占據了核心的地位。使我們不得不承認視覺文化傳播時代的到來，挑戰總是與機遇并存，視覺文化時代的到來在推翻舊有的實際思想的同時，也為中國的設計師創造了一個機遇。
對于傳統圖形在設計中的應用來說，突出視覺效果最大化的藝術表現方式有利于讓更多的人了解本民族自己的傳統文化。視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。傳統圖形擁有豐富的符號表現方式和獨特的視覺魅力，因為缺乏媒體的關注和傳播的渠道而漸離了人們的日常生活。視覺文化時代的到來將給傳統圖形帶來新的機遇，將大眾化的文化形態，通過極具沖擊力的表現形式，使傳統圖形的視覺魅力得以充分發揮，用通俗易懂和傳播途徑廣泛的視覺語言，使傳統圖形更具親和力和大眾性，也在無形中加大了產品的信息傳播有效率。視覺語言有超強的藝術感染力，視覺表現可以讓不了解傳統圖形的人們充分認識到傳統文化的博大精深和豐富內涵，更加激發了人們對傳統文化的濃厚興趣，傳統視覺符號的大眾化讓人們更容易讀懂傳統文化。
在現代多層次交叉的信息環境中，創造設計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺傳達的表現。視覺文化傳播的全球化，在讓我們的傳統民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創性與多樣性，運用中國傳統圖形、傳統文字和傳統色彩，再融匯國際潮流設計理念，不斷促進世界文化的交流與傳統文化的大發展。
針對處于在視覺文化時代的中國包裝設計，提出“在傳統 文化精髓與世界先進文化融合中創新”“創新中求發展”的設計觀點，就傳統文化對中國設計的影響、傳統圖形在包裝設計中的應用、視覺文化時代我們的包裝設計發展道路以及我們傳統圖形的發展所產生的重要意義進行詳細系統論述。力圖通過對中國傳統圖形、傳統文化、視覺文化的研究，來挖掘包裝設計與傳統民族文化的內在關系，以及傳統文化與世界各個民族優秀文化相融合的可能性與現實性。利用自己民族獨具特色的傳統文化積極適應國際競爭大潮流，這就要求設計師對傳統文化要相當理解，把握傳統文化在設計中的作用于意義，把設計過程做到一個去偽存真，不斷提煉、不斷深化創意的過程。視覺文化時代為傳統圖形的創新提供了一種嶄新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新融合，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好的為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供良好的基礎。
三、中國傳統圖形的表現意義
通過了解世界文化歷史的發展進程，更加深了以中國為代表的東方人的傳統文化表現、設計思想與以歐美為主的西方人的文化意識形態、設計思想都有各自獨特的源流和特點，兩者互不沖突，相映生輝。西方人的文化表現和設計理念，由于其開放的社會環境和民族風氣，體現出一種擴散式和分門別類的思維方式和設計思想，帶有表現獨特個性的特質，在視覺設計作品中充滿了現實主義的自由性和個人意識，崇尚個性張揚，不受束縛的思想，西方的設計思維方式是一種理性的分析和歸納總結的方式，具有嚴謹緊密的科學系統理論依據。其根本目的是求知，因此對所有的問題都要究根求源，都要經過形式上的邏輯思辨來把握，都是發散性思維與跳躍性思維的結合。
東方人的文化表現和設計理念，由于受傳統文化的熏陶和社會大環境的影響，展現出的思維方式和設計思想表現比較集中，更加注重綜合思考，帶有感悟、神秘性和求同的特質，更加客觀，追求事實依據，是一種經驗式的直覺把握和直陳式的描述，具有含蓄低調典型的中國人作風，中國人自古崇尚自然，認為宇宙是無限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他們并不站在自然的對立面與之對抗衡，而是投身自然，與自然融合為宜，即所謂的“天人合一”。
四、總結
中國傳統圖形在堅持自身特色的同時一定要進行文化創新，只有通過不斷創新傳統圖形才能獲得新的生存與發展空間。視覺文化對于傳統圖形創新的意義是，為傳統圖形的創新提供了一種新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新，同時形成系統詳細的理念指導，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好地為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供了巨大機遇。我國視覺文化的傳播要想促進產業的進一步發展，一定要轉變觀念，不斷探索學習和借鑒先進國家的發展經驗與模式，形成文化體制建設，使視覺文化體制更加健全，加強我國視覺文化產業的競爭力，必須以市場為導向，不斷完善產業體制，提高整體科學技術水平，形成結構趨于合理、體系科學完整的視覺文化產業。另外要加快改革我國的文化外貿體制改革與建設，積極鼓勵文化產品參與到國際文化交流與市場中去，通過參與不斷競爭，強化自身水平，不斷進入，銳意進取，積極探索，快速發展。
參考文獻
[1]杭 間，何 潔，靳埭強沖國傳統圖形與現代視覺設計[M].山東畫報出版社2005.5
[2]羅 虹，葛 凌，黎典明中國民族藝術與文化[M].武漢大學出版社2007.8
[3]張應杭.中國傳統文化概論[M].杭州：浙江大學出版社，2005.4
[4]張舒予.視覺文化概論[M1江蘇人民出版社，2004.3
[5]李慧娟.包裝設計：品牌的塑造[M]上海人民美術出版社2008.1
[6]連維建，傅興，設計改變生活[M]北京.百花文藝出版社2008.1
關鍵詞：文化產業;韓國模式;發展路徑;
中圖分類號：G1 文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02
美國密執根大學教授殷格哈特（Inglehart，1997）把1970年以來先進工業國家發生的變化稱為后現代化。他認為，后現代化的核心社會目標，不是加快經濟增長，而是增加人類幸福，提高生活質量。以韓國為代表的后現代國家普遍采取的文化產業發展模式，順應了這一社會發展趨勢，結合自身產業特點與資源環境優勢，找到了契合自己的文化產業發展路徑，實現了本國的文化產業發展。
一、韓國文化產業發展現狀及模式研究
韓國自1998年正式提出“文化立國”的戰略以來，各屆政府先后確立了《內容韓國藍圖21（Content Korea Vision 21）》（金大中政府）、《C韓國戰略（C―Korea 2010）》（盧武鉉政府）、《內容產業振興基本計劃》（李明博政府）等具有代表性的文化產業發展計劃，大力調整韓國產業發展布局，有力促進了韓國文化產業的迅速發展。2007年韓國文化產業產值已達650億美元，占全國GDP的6.5%。游戲、電影、出版、服飾、動漫、音樂等主要產業部門保持著相當高的增長率，構成了韓國的核心文化產業，產值已占整個文化產業的60%以上，“韓流”現象在中國以及東亞地區形成了廣泛的影響。
文化產業競爭力來自于三個方面：文化產品在國際體系的影響力;文化企業在世界市場的營銷能力;文化生產在國際分工中的資源整合能力。 韓國在實現文化產業興國的過程中，采用了私人興辦為主，政府積極主導的模式，政府在文化產業的發展過程中，主要從宏觀上進行管理，杜絕微觀上成為文化的主角，既讓文化快速發展又防止偏離既定目標和方向，在文化產業的管理、生產、融資、人才培養等方面體現了自己的特色。 韓國文化產業立國戰略大體由5個領域構成，即法律法規的制度完善、創作力度品質的提高、產業基礎環境的營造、專門人才的培養、海外市場的開辟等。1998年韓國政府頒布的《新文化政策》提出通過文化力量創造經濟性高附加值，凝聚國民力量;追求文化占據社會所有領域中核心價值地位的知識信息社會;通過文化主義建立成熟的文化公民社會與民族共同體基礎;確立韓國文化追求體現普遍化世界主義等四項主要內容，強調文化是通過與社會各領域的直接互動而積極奉獻于國家發展的核心因素。《內容韓國藍圖21》也提到培育文化內容產業是激發經濟活力、促進社會發展的具有國家性和時代性的重大課題，并制定了支持開發高品質文化內容、最大限度地擴大文化內容產業之問的協同效應、集中培養戰略內容產業領域等三大推進戰略和改編相關文化產業振興法令、建立內容中心基礎建設、設立文化產業振興院并擴大財源、內容專業專門人才培育、開辟海外市場等五大核心項目。《內容產業振興基本計劃》也制定了韓國2015年進入國際內容產業5大強國行列的具體計劃，以及創建國家化的內容產業培育體系、提高國家創造力以實現青年就業、擴大國際市場、構建協同發展生態系、加強核心基礎建設等5大核心促進戰略和15大重點項目。
韓國文化產業創意支持模式主要包括創意支持政策與創意環境營造政策支持。創意支持政策主要圍繞創意孕育階段展開，既包括以教育與藝術教育等方式培養創意主體，也包括了通過傳統文化保護和信息資源提供等方式為創意主體提供創意素材。創意環境營造政策則主要涉及創意潛能實現與創意呈現兩個階段，法律制度和競爭政策保護激發創意主體的創意動機，使得創意潛能得以轉化;而多元的環境與技術的支持保障創意主體的創意內容轉化為實在的創意行為與形式，進而影響現實生活。這種支持模式，并不是個別單一的政策，既是眾多政策的集合，也是政策間相互關聯所形成的政策系統。 韓國文化產業發展過程中，除了政府的重視與推動外，從業人員也特別重視市場的作用，能夠自覺以高標準進行市場調研、發現機會、形成創意并進行表現，韓國文化產業的發展特點主要體現為創意多元開花、重視傳統文化的創新發展、強調創意的擴散性，以及集群創意等。
二、文化產業發展一般路徑探索
除韓國文化產業發展模式及經驗以外，其他文化產業的發達國家如美國、法國、英國、德國、日本等，在發展本國文化產業過程中也非常重視將本國的文化產品與核心價值觀進行有機融合與創意傳播，依靠“價值觀念+生活方式”的方式打造本國文化軟實力，并全面滲透到文化產業鏈之中。 關注文化的大眾化傾向，實現文化的經濟價值;拓展文化產業的人才視野，拉長文化產業的人才鏈條;關注文化產業的持續發展，注重金融體系、法律保障、高科技元素的運用等;相關業態切實融通，打通產業鏈條;打牢公共文化基礎，培育大眾文化消費群體;找準政府作用的著力點，體現政府作為的有效性等。這些基本上是文化產業發達國家發展本國文化產業的共同經驗。
基于上述分析，文化產業發展的一般性路徑可以體現為：
1、培育本土文化創意環境，這是孕育和激勵本土創意人才生成和創意產業發展的前提，需要從政策支持、資金支持、空間支持、金融體系、法律保障、人才保障等方面打造文化產業發展的支持和激勵環境，一方面培養本土的文化企業與文化人才，一方面吸引外來的文化企業與文化人才，激活文化產業的創新機制;
2、培育本土文化消費環境，這是文化產業可持續發展的根本動力和創意土壤，需要從社區營造、文化體驗、展會活動、文化教育、文化消費等方面使文化產品與市民的生活需求接軌，讓文化產品真正滲透與再現在市民生活中，孕育出“價值觀念+生活方式”的文化產品，體現出文化本質上的生活活力;
3、打造基于市場的文化產業鏈條，這是整合文化資源與市場需求的根本保障和實現途徑，需要從分析需求，整合資源，合理定位，提升服務，提高文化產業發展的可衡量要素值等方面實現文化產業的有機健康發展，這里的產業鏈條可分為多級層次，既包括面向國內市場的產業鏈，也包括面向國際市場的產業鏈;
4、對外交流，國際視野，這是文化產業發展的必然之路和衡量文化產業發展水平的內容之一，參與文化國際競爭與國際合作，提升該國或該地在國際貿易體系中的文化產業份額，拓展本土文化市場的國際實力，提升本土文化產業發展層次，促進本土文化產品的有效傳播。
三、結語
在借鑒以韓國為代表的后現代國家和其他發達國家文化產業的發展模式和經驗的基礎上，可以發現，一國或一地文化產業的發展離不開本土文化創意環境的培育、本土文化消費環境的培育、基于市場的文化產業鏈條的打造和參與國際競爭、交流和合作的需求，其中政府和市場都具有不可替代的作用和各自明確的分工，文化產業的可持續發展更需要在政府激勵和支持下、民眾參與和營造下大力發揮市場的主體作用，打造面向國際國內多層級的文化產業鏈條和文化產業發展體系，培育文化產業發展整體環境，激勵本土的創意與創新活力，開發本土文化創意品牌，實現本土文化競爭力的提升。
參考文獻：
[1]崔麗娜.韓國文化產業的發展現狀[J].山東紡織經濟.2011（3）
[2]樊琦，張麗.經濟全球化背景下的文化產業競爭力分析[J].山東社會科學.2012（8）
[3]韓虹新.韓國文化產業管理與發展模式探析[J].前沿.2011（20）
[4]向勇，權基永.韓國文化產業立國戰略研究[J]. 華中師范大學學報（人文社會科學版）. 2013，52（4）
[5]秦朝森.韓國文化產業創意支持模式研究[學位論文].山東大學.2011
摘要本文依據制度創新理論和產業集群理論，提出了政策制定、風險投資機制建立，文化產業集群打造，創意_產業園區設立等九大構想，以促進陜西文化創意產業快速發展。本文特別提出以廣告產業撬動文化動漫產業發展的構思。
關鍵詞文化產業投資體制產業集群創新研究
陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創意產業發展奠定了良好的基礎。
根據國際經驗，當一個國家或地區人均GDP為1000-3000美元，城鄉居民恩格爾系數下降到50％以下時，用于文化消費的可支配收入會大大增加，進而刺激和帶動文化需求和文化消費的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉居民恩格爾系數分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產業較快發展已經具備了必要條件。但是，由于陜西省的經濟發展水平還較低，農業社會留下的文化遺產豐富多彩，具有現代意識的文化創意產業規模、效益還相對低下，造成陜西文化創意產業發展滯后。因此，本文試圖對陜西文化產業體制創新發展做一些探討與研究。
一、做好政策創新，制定優惠的文化創意產業發展政策
積極優惠的文化創意產業政策不僅可以促進市場機制和市場結構的完善和優化，還可以提高整個文化創意產業的勞動生產率和綜合文化競爭能力。
近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產業發展綱要》、《陜西省人民政府貫徹國務院關于非公有資本進入文化產業若干決定的實施意見》(陜政發[2005]35號)、《陜西省人民政府辦公廳轉發省財政廳省委宣傳部關于支持文化事業發展若干經濟政策意見的通知》(陜政辦發[2006]72號)、《關于加快推進文化體制改革和文化產業發展的意見》等一系列規范和促進文化產業發展的文件，有力地促進了文化產業的蓬勃發展。但是，陜西省的文化產業的發展還很不充分。從總量上來說，陜西文化產業總產值只是北京的1／15，山東的1／6，廣東的1／4,人均產值則更低，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產業結構不合理、產業組織形式規模小分散化狀態，文化企業普遍缺乏活力等問題。因此，還應該進一步加大對優惠的文化產業政策的制定力度，發揮政策的引導促進作用，加快陜西文化產業體制的改革創新。主要有以下兩個個方面：第一，制訂積極優惠的文化項目引進政策。我們建議在省政府的權限內免除與文化創意項目有關的收費，完善相關的財政優惠政策。國家的法定稅種我們不能動，但是地方性的各類收費地方政府有權力進行調整。同時，允許和鼓勵各類組織通過獨資、合資、合作、聯營、參股、特許經營等多種方式，進入文化創意產業領域。要盡快完善文化產業發展專項基金的相關政策，對進入文化產業區域的項目進行專項資金的扶持，以增強對相關文化項目的吸引力。第二，制定完善的高端人才引進的相關政策。人才是現代社會中的重要資源。縱觀文化創意產業發展較好的國家和地區，人才都是起決定作用的因素。我們應該認識到。“文化是文化人的事業”，但是“文化產業更主要是企業家和商人的事業”，即把文化做成自己的事業這是“文化人的追求、情結”，把文化做成產業是“獨具慧眼的投資人、企業家和商人對利潤的追求所致”。在文化產業人才問題上，我們建議一定要制訂引進高端人才的相關政策。同時，一定要重視人才成長環境的優化，制定在高端人才的引進方面特殊政策，完善人才激勵機制的相關政策法規，在分配體制上將按勞分配和按生產要素相結合，并進一步完善社保體系，使人才的流動無后顧之憂。
二、強化風險投資主體，組建陜西省文化創意產業風險投資公司
各地成功的經驗是，文化創意產業初期發展一定得益于政府的政策支持和資金投入，在后續發展中投資主體多元化會有助于產業的健康、有序和持續發展。文化產業是一個高風險與高收益并存的產業，同時由于其特殊的文化意識形態屬性，對進入文化產業的資金有著較高的門檻。例如，據調研，成功的動漫公司流動資金要求基本在1000萬元以上，而且要求后續資金的支持。
我們建議，“由陜西政府財政廳、國資委等部門牽頭，聯合省內有實力的國有企業、民營企業共同參股成立陜西省文化創意產業風險投資公司”。
為保證陜西省文化創意產業風險投資公司的經營效率，建議部分高管人員面向社會公開招聘。不拘一格選用優秀人才。目前，陜西省的文化產業還處于發展的初級階段以及存在較高的準入門檻，文化產業項目和風險資本的結合還和薄弱，對于風險資本還不具備較大的吸引力，這就需要政府發揮其“看得見的手”作用，對文化產業進行宏觀調控，加大對文化產業風險投資公司的引導和扶持力度，對風險投資公司的設立、批準，以及設立風險資本的準入門檻等方面制訂一系列的優惠政策，保證風險投資和文化產業實現真正的結合。
三、建立西安影視產業園，打造影視文化產業集群
以西影集團為中心，聯合陜西民營影視公司，打造影視文化產業鏈，把創意、技術、營銷等環節緊緊聯系在一起，對陜西影視文化加大發掘力度，使其原創價值，逐步轉變為有廣闊市場的商業價值，同時實現傳承文化遺產和推介陜西文化的社會功效。具體來有以下幾個方面：第一，在內容選材方面，依托陜西深厚的歷史文化資源，開發系列文化歷史劇。陜西有源遠流長的歷史文化(主要是漢唐文化)，特色鮮明的民俗文化，意義深遠的革命文化等，這些獨特的文化資源為電影電視劇本的創作提供了不竭的源泉。利用文化資源開發漢唐文化系列影視劇，關中文化系列影視劇，紅色文化系列影視劇等，形成具有鮮明“陜派”風味的電視作品。第二，在生產運營方面，建立影視產業園、構建產業集群，尋求規模效益。大力扶持民營影視制作機構的發展，不斷壯大影視生產隊伍。第三，在市場發行方面，聯合陜西民營影視公司，開捃多種營銷渠道，實現影視產品的風險分散化和市場價值的最大化。通過陜西衛視、西部電影頻道、陜西四套影視娛樂頻道作為播出的第一層窗口，通過版權授予，將其他省市臺作為第二層窗口，網絡為第三層窗口，最后通過衍生產品如光盤、圖書等實現發行效益最大化。
四、以優勢媒體以及出版機構為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團，努力爭取傳媒公司上市
新聞傳媒產業是文化創意產業的一個重要組成部分，面對競爭日益激烈且靈活的傳媒市場。如何突破資源發展瓶頸，擴大傳播范圍和影響力是擺在我們面前的一個嚴峻的問題。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級的廣電網絡，組建了全國首家陜西省廣播電視信息網絡股份有限公司，將陜西省傳媒業納入到了一個正規的發展渠道，展現出了強勁的發揮勢頭。在做大做強陜西省的傳媒業，加快陜西傳媒公司的組建和上市速度，可以從以下幾個方面考慮：首先，應當將組建以《陜西日報》、《西安日報》、《陜西日報》、《西安日報》、《華商報》和陜西廣播電視、西安廣播電視等優勢媒體為龍頭分別組建混業經營的各類傳媒集團，并努力爭取傳媒公司上市。其次，在時機成熟的情況下，有條件的公司可以借助政府對文化傳媒資源的傾斜政策，整合目前處于市場化發展初期的廣電資產和媒體業務。如果集團公司能聯合上市，無疑可以在打破報業與廣電行業的競爭壁壘，產生規模效益，降低外部交易費用。在提高傳媒產品的競爭力的同時，從而帶動我省整體文化產業邁入發展的新時期。
根據戴維尼提出的“超級競爭”(hypercompetition)觀點，持續優勢是不存在的，只有通過打破現狀才能獲得一系列短暫優勢，長期的成功需要動態戰略，不斷地去再造短期優勢。因此，傳媒業應當將目光放在多元化的媒體間組建上市公司的投資戰略上，試圖通過組建傳媒上市公司來降低傳媒產品成本，提高運營績效，以期尋求新的利潤增長點。組建陜西傳播上市公司也正是基于“跨媒體的運營服務商”的發展戰略，突出傳媒重點，兼顧多元化的綜合傳媒已經成為媒體經營發展的必然趨勢。雖然這樣的戰略調整可能使集團面臨高轉換成本的風險，以及來自政府管制方面的風險，但是，在市場經濟的大趨勢下，組建陜西傳媒上市公司對于今后企業融資以及在全國范圍內推廣傳媒產品都具有重大的意義。
五、培育文化產品品牌，延伸陜西傳統文化產品價值鏈
陜西是中國的文化大省，是中華傳統文化積淀最深厚、最豐贍的地方。西安與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“四大世界古都”；咸陽是中國封建中央集權制社會的第一個國都；漢中，是中國漢文化的主要發源地；延安被譽為“中國革命的搖籃”；韓城有“文史之鄉”的美譽，是“史圣”司馬遷的故鄉；寶雞以“炎帝故里”、“陳倉古道”聞名天下。關中平原更是中華民族的發祥地之一，從悠悠遠古到近世當今，三秦大地一直都是產生時代英雄、文化名人的風水寶地。秦皇陵，兵馬俑，秦直道，明城墻，大小雁塔，乾陵，漢陽陵建筑和裝潢的宏大壯觀，尊貴威嚴。陜西的歷史文化名城名址。分布在三秦大地的黃土高原、關中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后來的西域文化的熏陶，留下了豐富的遺存，使陜西獲得了“天然歷史博物館”的美稱。
在市場經濟發展日益深入的今天，如何能夠延伸陜西傳統文化的產品價值鏈便成為陜西文化創意產業創新的重要一環。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富。如果不能被充分開發和發展，使之規模化、產業化，陜西的傳統文化就會因為缺乏了市場動力，面臨文化傳承和增殖的困境。
我們建議，將陜西著名的傳統文化資源，按照相關的模式，以創新性表現方式，通過“品牌經營”、“特許經營”、“品牌擴展”等戰略延伸產品鏈，提升傳統文化的市場競爭力，實現文化產品的不斷增殖。
六、突出陜西高校數量眾多的優勢，建立首家“中國(陜西)大學生文化創意產業園區”
陜西各類高校百余所，教育事業和科技產業發達。建議陜西省政府以高校集中區建立“中國(陜西)大學生文化創意產業園區”。依托這種人才資源，就近大學城，建立大學生文化創意產業園區，各個院校設立文化創意公司，為大學生創意、大學生創業提供必要的物質條件。周圍省份為大學生創業提供5萬元的貸款資金支持，這些經驗可以借鑒。在陜西，在校大學生、研究生接近100萬人，這一強大的人力資源必須開發，也一定應該開發。如果政府為他們提供一個創意和創業環境，能夠激發大學生的創造潛能，并將這種創造力轉化為生產力。這將是陜西文化創意產業發展的一大特色。具體工作有：第一，鼓勵大學生在電影、音樂、廣告各個方面的嘗試原創工作。第二、按照市場機制進行產業園的文化創意成果的執行與推介工作。第三、定期舉辦大學生創意文化節，開展各種創意比賽。如DV攝影、劇本征集、flash設計、彩鈴設計、廣告設計等，同時舉行各種文藝匯演，充分調動大學生的創造力，推陳出新，將這些創意成果進行拍賣。定期開展大學生文化創意博覽會，展示大學生的創意成果，吸引國內外投資方，推動產業園的健康長遠發展。
七、借鑒國際成功經驗，以廣告業撬動陜西動漫產業發展
日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在80年代流行一時的《聰明的一修》、《鐵臂阿童木》等著名的動畫片，都是由日本電通廣告公司的創意、設計人員完成的，也就是說萌發和激活動漫產業的杠桿產業之一就是廣告業。
以日本的動漫產業運作方式為鑒，我們建議，可以引導陜西的廣告公司從制作動畫和周邊產品開發營銷兩個方面促進陜西的動漫產業發展。根據統計陜西的廣告業三項指標“經營額”、“專業公司”和“從業人員”在國內均居15位以內，也就是說陜西的廣告業態在國內居于中等偏上的位置。首先。培養廣告設計人員的動畫制作技術，促使部分廣告公司向動畫制作公司發展。其次，開發動畫周邊產品的設計營銷。在制作成功動畫的基礎上，廣告公司負責進行周邊產品的設計開發以及宣傳活動。比如《鐵臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服裝、模型等等。廣告公司在轉型為動畫制作公司之后，可以與玩具制造商合作，開發動畫周邊衍生產品的生產和銷售。
八、做大做強陜西會展產業和演藝產業，打造會展和演藝時尚之都
現代會展業是通過舉辦各種集會和展覽展銷會，能夠帶來明顯的經濟效益和社會效益的經濟現象和行為的產業。以展覽會、交易會、洽談會等多種形式進行，成為交流文化、商品和展示品牌的平臺。會展業是經濟發展到一定階段后的產物。是現代經濟體系的有機組成部分，而發展會展業必須依托城市的現實基礎。首先，陜西具備獨特的地理優勢，這一優勢不僅包括良好的自然環境和文化環境，還包括便捷的交通。其次，陜西具備現代會展業要擁有優勢產業，市場條件好，開放度高，并且具備良好的開放度和國際知名度。第三，陜西具有完備的展覽場館，優良的配套設施。西安是我國五大會展城市之一，每年舉辦100多個有規模的展會，目前已經擁有了陜西國際會展中心、曲江國際會展中心、綠地筆克國際會展中心等一批具備舉行大型會展的場館。這些產業優勢應該得到進一步發揮。
在發展演藝產業方面。作為陜西省省會的西安，根據西安本地的特色和發展演藝產業的需要，可以從三個方面來著手：地方節慶活動、地方文化藝術節、引進外來演藝團體來活躍、繁榮西安演藝市場。由于西安本地的高校較為集中，高校中的藝術團體和藝術專業不斷地向社會輸送藝術人才。在演藝產業的發展過程中西安大唐美蓉園將自然風光與人文元素有機結合就是成功的例子。
九、打出申請開辦“迪斯尼樂園”等現代化的國際級別的主題公園的旗幟，將現代國際文化創意產業元素融入陜西文化創意產業發展之中
文化產業發展必須與國際現代化相結合。主題公園作為一種后現代的旅游資源，是專門為旅游者、休閑者所設計的文化娛樂、購物、休閑場所，具備功能的多元化和綜合性。而國際性的主題公園在文化的兼容性和功能的多樣性上則有更高的要求。
關鍵詞:河南文化;創意旅游產品;設計開發
中圖分類號:J022文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)17-0113-02
一、創意旅游產品概念
(一)旅游產品
旅游產品,廣義上是指滿足旅游者的旅游需求而提供的具有使用價值和價值的有形旅游勞動物品和無形的服務的總和。狹義上是指旅游者在旅游活動過程中所購買的以物質形態存在的商品。大致可分為工藝美術品、文物及仿制品、風味土特產、旅游日用品等。隨著人們生活水平的提高,在旅游消費結構中購物所占比重越來越大,旅游產品在旅游業中的地位和作用也越來越重要。
旅游產品是指在旅游市場上由旅游經營者向旅游者提供的滿足其一次旅游活動所需各種物品和服務的總和。通常包括旅游資源、旅游設施、旅游紀念品及旅游服務等,與一般產品不同的是對于旅游者購買的是主要以服務形式表現的無形資產。
(二)創意旅游產品
本論文所研究的創意旅游產品不同于一般的旅游服務商品和旅游紀念品,它是文化創意產業與旅游產業結合的產物,是旅游獨特文化的載體,具有文化含量高,創新性強,有紀念意義等特點。創意旅游產品不僅僅局限在看得見的商品,而是包含諸如有關旅游的創意概念、創意影視動畫、創意文學作品、創意商品紀念品、創意體驗等等。
二、河南創意旅游產品開發的可行性
河南省地處中原,歷史悠久,物產豐富,其中可供開發的旅游產品資源較多,門類廣,四大懷藥、洛陽牡丹、開封、信陽毛尖、杜康酒、道口燒雞、洛陽唐三彩、禹州鈞瓷、南陽玉器、汴繡等都可作為設計創意旅游產品的設計符號來使用。
河南創意旅游產品的種類包含文化典故、主題公園、輿論傳說、影視作品、動漫游戲、文學作品、旅游服務產品、旅游紀念品設計、旅游食品等。
河南創意旅游產品開發設計必須戰略性的考慮事業發展的長久性與時效性。按照經濟規律正確地引導市場和良性的培育市場,理解旅游者的消費心理,針對性地開發創意旅游產品,將創意旅游產品納入為景區的一部分,真正成為河南旅游的形象代言物。發展創意旅游產品,一個有效地途徑就是使旅游產品產業與地方經濟產業鏈結合起來,盡量利用地方資源,包括文化資源、人力資源、材料資源、生產資源。將代表河南地域文化的設計符號,融入新開發的產品設計之中。
三、河南創意旅游產品的設計方法
(一)以創意產業的發展為基礎
做好河南創意旅游產品開發首先要拓展創意產業視野。創意產業的發展同高度信息化、知識化、全球化和生態化的時代條件密切關聯。因此,不能把創意產業僅僅理解為廣告、設計、動漫等一類的文化產業,也不能把它看成依附于制造業的邊緣服務業。它是一種提供獨創性智慧產品和服務并以此牽動各行各業的新型產業,是一種引領社會各個行業的功能性行業。其次要明確河南創意產業的發展重點。高新技術成果與創意產業結合,提高創意產品生產和創意服務手段的科技含量,用高新技術改造傳統產業,提高創意產品的附加值和科技含量,大力發展與高新技術密切結合的新興創意產業,開發擁有自主知識產權的高科技創意產品,使河南的創意產業在開發、制作、傳播等各個環節上具有發展優勢。
加快支撐現代文化產業發展的科技創新平臺建立。以數字廣播影視、數字報刊、數字文化、數字圖書館、數字博物館、游戲娛樂以及數字音像資料等數字內容整合為核心,建設支撐現代創意產業發展的科技創新平臺。
創意產業的關鍵是人才。根據國外發達國家發展創意產業的經驗,創意產業人才既包括產業鏈上游的各類設計師、工藝美術家、畫家以及為制造業服務的工程技術和研究開發人員,也包括產業鏈下游的擅長把創意產業化的經營管理人才和為創意產業服務的法律、專利、金融人才。把這些人才吸引聚集并使用起來,才能保證河南創意產業的發展。
以園(區)為依托營造創意產業發展小氣候。發展創意產業需要較好的經濟、社會、科技、文化發展基礎,需要有較高文化科技素質的人群結構。加強創意產業的園(區)建設,以此為依托推進創意產業發展是一種必然選擇。創意產業策源地英國的菲爾德音樂小區、曼徹斯特的創意小區都是成功的范例。北京、上海的創意產業發展也是采用創意園區的形式并取得良好效果。河南發展創意產業也應借鑒這樣的發展形式,關鍵是選擇好試點園(區),然后以點帶面取得更多收效。
(二)挖掘地方文化典故、傳統
對于大多數到河南旅游的游客來說,欣賞自然美景的同時感受河南地方的文化典故、傳說、傳統文化,是河南旅游的最大吸引力。所以是否能把這些文化典故、傳說很好的挖掘出來,是否能把這種獨特的中原文化融入到旅游項目和旅游產品當中,對河南的創意旅游產品開發就尤為關鍵。
河南擁有悠久的歷史,鄭州、開封、洛陽、安陽等城市都有自己的特色。誠然每個城市都有自己的特色,但是就挖掘傳統文化來說,在創意旅游產品開發方面卻有些相同的辦法。比如我們演繹其中的現代與傳統對城市人們生活的影響,我們可以通過現代的方式表現古代的人在城市之中的傳統生活,也可以用現代的方式表現生活在現代城市中的傳統生活等等,在現代城市之中我們保留傳統,不斷演變傳統,形成具有傳統的現代化,并形成我們獨特文化的表現。例如體現一些中原文化的精神,讓游客感受到中原文化的真正意義。比如參與一些祭祖活動、民俗生活等等,配套相關的旅游產品,也一定能夠喚起游客心中對中原文化喜愛的共鳴。河南創意旅游產品的研發,要充分利用好豐富的傳統文化的優勢,要充分從傳統文化中獲取力量。河南傳統文化資源豐富,提煉出屬于自己當地特色的文化特征,發展屬于自己獨有的傳統文化,才能使創意旅游產品變得厚重有內涵,才能使創意旅游產品地域性豐富。
努力突出河南地區旅游產品的特色和地位。特色是旅游紀念品的靈魂。一是因為它具有紀念價值,另一個原因是因為它具有旅游地特色。外國旅游者來中國不會購買其他國家風格的旅游產品,而是專門購買濃郁的中國特色的商品。所以,特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游產品,有較強的象征意義,可以引發旅游者強烈的購買欲望。因此,旅游產品開發者要充分利用自己地域文化的特性和壟斷性,注意突出自己產品的文化特征,使旅游產品具有自己地域的文化內涵和烙印。在了解市場競爭狀況的前提下,注意產品品種和檔次的更新,讓自己的產品在自己市場上占據優勢,讓市場上自己的產品為自己地區做廣告。這樣,既突出了自己地區的文化特征和旅游產品的特點,又節省了旅游者的游覽時間。
創意旅游產品體現的是旅游地的文化特色,感覺或形象的組合是設計者在信息接受者的大腦中進行的有關旅游景區信息的再構筑活動。創意旅游產品的設計要針對旅游景區文化特征的設計,也就是將地域性的表象,以物質的、審美的夸張的方式向世人展現它的地域風采。河南是非物質文化資源大省,擁有眾多非物質文化遺產項目。加強對河南非物質文化遺產開發利用的整體設計。非物質文化遺產的開發利用必須與旅游結合起來。因此,開發河南創意旅游產品,必須打好“文化特色牌”,未來河南創意旅游產品的最大潛力,是悠久豐富的文化資源。
(三)根據主題確定不同的設計手法,因事而異
創意旅游產品根據它的主題確定設計手法,創意旅游產品重在體現不同層次的旅游地的旅游形象,進而實現紀念和宣傳的功能。突出創意旅游產品的創新性、紀念性、藝術性、實用性及輕便性等特點。
旅游產品要占有一定的市場份額,保持可持續發展的生命力,注重設計創作是最好的選擇。創意旅游產品的設計師是多元化的,包括造型設計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式。創意旅游產品同時也是創意產品,同樣追求新穎強烈的視覺效果。
對現有產品進行優化設計,把熟悉的東西當成未知的領域再度開發也同樣具有創造性。改良的基礎是發現原有產品的設計方面存在的缺陷,做以一定改造,節省設計成本。河南旅游市場有一些產品稍加改造就是很好的創意旅游產品改良還可以對材料和工藝流程做修正以降低成本,達到事半功倍的效果。有些創意旅游產品可以改變生產方式,將旅游者作為生產加工的直接參與者,在互動體驗中完成。好的改良設計可以改變原有產品的命運。
(四)改造傳統的工藝水平
河南工藝性的旅游產品存在諸多問題。缺乏包裝化觀念、包裝粗劣、或無包裝、規格不統一、缺乏介紹性文字等。比如河南淮陽的泥泥狗,造型古樸雅致,風格渾厚自然,不施雕鑿,工藝精美。它們用膠泥捏制而成,多以奇禽怪獸為題材,種類繁多,極富神話色彩。但其材料特性決定了其易損傷的弱點,包裝設計應該基于可靠性、安全性的原則,對具體產品進行合理化、個性化和藝術化的實現。例如,泥泥狗的包裝應該提煉其造型特征或色彩特征作為包裝圖案參考;在包裝盒上附有泥泥狗的來歷以及對泥泥狗工藝品的保護措施;對泥泥狗進行整體包裝化,而不是僅僅對高檔旅游紀念品進行包裝設計,但高、中、低檔產品的包裝在風格和材料上應有區分。內包裝材料可以采用錦緞、藍印花布、牛皮紙、稻草等。同樣,河南浚縣的泥咕咕也是彩繪的泥玩具,它以黑色為底色,然后在底色上用自制的毛筆點畫出各種花樣,造型古樸稚拙,色彩對比強烈。如果對泥咕咕增加新的功能,借鑒日本的招財貓的開發途徑,用傳統造型將其制成小擺件、手機掛繩、小掛件等等。
在材料、工藝和形態上加以創新,設計出仍然具有傳統功能的旅游產品。根據現代玩具,玩偶的特征,可以將新的材料工藝應用于泥泥狗、泥咕咕的制作上。用軟陶或者橡膠,樹脂,硅膠等化學合成材料替代膠泥。新材料較傳統泥料具有輕便、不易損傷、便于清洗等特點,更適合陳列或把玩。它們的形象也可以借鑒現代玩具的形態,重新進行提煉、夸張和變形,使其符合現代玩偶的審美特征。在傳統題材的基礎之上進行全新設計。借用能表現傳統的形態、顏色或圖案,進行形式和功能的創新,隨之加工工藝和包裝也會更新。例如,借用“方城石猴”形象,采用木料、塑料或布料,應用現代化的加工工藝,將其制成家居飾品、抱枕、香皂等日常用品。
關鍵詞：慶陽市；民俗文化；產業傳承
中圖分類號：+F 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0124-01
一、慶陽民俗文化產業發展的現狀
（一）民俗文化資源豐富、特點鮮明。慶陽市具有悠久的發展歷史，加之其獨特的地理位置，致使慶陽的民俗文化資源豐富，民俗文化產品種類繁多、特點鮮明。慶陽的民俗文化資源主要包括慶陽香包刺繡、慶陽剪紙、環縣道情皮影、隴東窯洞文化、紅色文化等五大類，民俗文化產品也是種類繁多，既包括慶陽香包，剪紙，皮影，刺繡，泥塑，根雕等為代表的物質形態的，也包括以慶陽皮影道情，隴劇，雜曲，民歌，荷花舞，嗩吶藝術，徒手秧歌，社火等為代表的非物質形態的，同時，圍繞婚喪嫁娶活動所形成的一系列民間文化風情也很具有獨特性。由于開發程度的差異，慶陽的民俗文化以慶陽香包藝術文化最為典型。
（二）產業規模效益突顯、文化產業化之路基本形成。根據慶陽市統計局資料顯示，截止2013年4月17日，慶陽文化產業名錄庫核查入庫工作已經全面完成，法人單位共計423家，其中全市有民俗文化產業公司110多家，正式注冊的56家，對外設立營銷窗口43個。2012年第10屆中國慶陽香包民俗文化節展出民俗文化產品200余萬件，吸引參觀人員達10萬多人（次），累計銷售113萬件，銷售額達1123萬元。2012年慶陽市八縣區文化產業投資完成7.9827億元，從業人員70220人，文化產業增加值達到6.8254億。
二、慶陽市民俗文化產業發展存在的問題
（一）產業發展缺乏品牌意識，創新能力不足。產業的發展是建立在主導行業的充分發展的基礎之上，而主導行業的發展則需要品牌產品的帶動。慶陽市雖然提倡以香包為主導產品，但是特色不明顯，生產廠商缺乏品牌意識，行業內生產廠商由于涉獵的產品種類繁多，行業內分工層次較低，因此主要產品的創新能力明顯不足，不利于產品的品牌化，產業發展缺乏持續的動力。
（二）產業結構不合理，生產趨同現象明顯 。慶陽市民俗文化產業發展是在一個歷史文化底蘊深厚但產業化水平較低的基礎上發展起來的，因此該產業發展受到重視的程度較晚，發展的市場化水平較低，基礎薄弱，產業結構不合理，生產中沒有形成以核心產品為牽引的經營機制，追求全面且簡單地發展模式，生產廠商涉獵的產品種類多，但是該行業內不同廠商生產差異化程度很小，生產趨同現象明顯。
（三）產業發展市場化水平不高，投融資體系建設有待完善。慶陽市民俗文化產業的發展目前尚處于繼承傳統文化的階段，整個產業的發展還沒有完全的適應市場化的模式，突出的表現是文化企業的運營模式沒有完全地市場化，沒有成為市場的主體，政府的補貼和干預行為尤為明顯，文化企業發展缺乏市場競爭，活力不足；利用市場手段對于文化企業的調控不夠，政府進入和干預的程度過大，導致文化資源配置適當和低效率；文化企業的投融資體系建設有待提高，主要是民營資本與國營資本待遇不對等，民營資本進入文化產業積極性受挫，部分民俗文化資源存在國家壟斷。
三、慶陽民俗文化產業傳承與創新的模式選擇
（一）進一步加快民俗文化產業化的建設步伐。民俗文化產業化有利于文化交流與合作，增強文化的影響力，有利于文化的繼承，創新和發展，有利于增強文化的傳播，提高人們的思想認識，因此民俗文化產業化是民俗文化產業發展的必然選擇。產業化的發展必須以市場化的高度發展為前提，市場化程度的提高一是要建立平等的市場競爭環境，提供平等參與競爭的機會；二是政府要制定科學合理的市場競爭規則以維護良好的市場競爭環境，構筑完備的市場競爭體系；三是要進一步提高開放的程度，允許更大范圍的民營資本進入。
（二）建立健全民俗文化產業保護的法制環境和行業準則。構筑完備的法制環境是文化產業發展的必備前提。完備的法制環境可以更加有效的保護行業的健康發展，極大的保護民俗文化企業的合法權益和正當的經濟利益，從而調動企業生產和研發的積極性，特別是要有針對性的制定科學合理的行業規范準則和規章制度，有效的規范文化企業的行為，從而提高文化企業的運行效率。
（三）創新營銷模式，加快網絡化服務體系建設。目前慶陽民俗文化產品營銷更多是政府搭建平臺，主要以各種藝術節的形式來進行營銷，營銷的手段和形式單一，除此之外的營銷手段都比較簡單，利用現代化營銷模式較少。因此，應該充分的利用網絡資源進行營銷，搭建快捷全面的營銷平臺，一方面可以降低營銷的成本，提升營銷效率；另一方面可以擴大營銷的范圍，擴大其影響力。
（四）以項目帶動為出發點，提升文化產業層次。產業的發展需要原始積累，在產業原始積累階段，產業項目的帶動是最直接、最有效，也是最快捷的方式，通過各種項目的帶動，可以進一步改善產業基礎設施建設，提升產業發展的層次。慶陽市民俗文化產業的發展尚處于初級階段，因此以項目帶動為出發點對于慶陽民俗文化產業的發展顯得尤為重要。慶陽市民俗文化產業園項目是《陜甘寧革命老區振興規劃》確定的重點文化產業發展項目，計劃建成一處集公共文化服務、民俗文化產品研發交易、文化產業孵化培植及旅游于一體的民俗文化產業集聚區。通過該項目的實施，慶陽民俗文化產業的基礎設施建設將會進一步改善，產業發展的層次將會極大地提升。
參考文獻：
[1]石齊；產業經濟學（第二版）.[M]中國人民大學出版社.2011.
[2]孫永生.張彥喜；慶陽香包民俗文化產業發展現狀及對策研究，[J]甘肅農業， 2006（03）
[3]黃立群；貴州民俗文化產業發展研究[D]湖南大學，2011
[4]盧渝.經濟欠發達地區發展文化產業的思路與對策[J].新華文摘.[5]強雙龍；甘肅省慶陽市民俗文化產業發展策略研究[J]，《蘭州大學學報》2009
[6]中國.慶陽網http：///
