時間：2022-10-17 14:38:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇行業數據報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
電子郵件營銷，在中國逐漸被訃知、接受。伴隨中國互聯網的共盛、電子商務繁榮、團購的井噴，郵件營銷在互聯網營銷的重要性日漸凸顯。Web Power的電子郵件營銷營銷行業對中國郵件營銷市場進行了分析，下面是該報告的關鍵數據：
【2011年郵件營銷各行業平均獨立打開率】根據Web Power中國區調研顯示，2011年度國內各行業EDM平均郵件送達率為86.64%，各行業平均獨立打開率為11.33%，獨立打開率列居前三名的行業為人力資源、教育/培訓、網絡游戲，分別為20.95%、18.87%、14.43%
【2011年郵件營銷各行業平均獨立點擊率】根據Web Power中國區調研顯示，2011年度國內各行業EDM平均郵件送達率為86.64%，各行業平均獨立點擊百分比為2.42%，獨立點擊百分比方面，人力資源行業以5.69%列丼行業之首，快消品行業則以3.62%排列第二。
【教育/培訓業郵件營銷狀況】2011年教育/培訓行業TOP3企業的EDM平均獨立打開率為24.66%，不其行業基準18.87%相比，高出5.8%；其獨立點擊百分比為3.30%，比行業基準高出0.8%。
【傳統企業郵件營銷狀況】2011年傳統企業領域TOP3企業的EDM平均獨立打開率為17.28%，不其行業基準11.76%相比，高出約5.5個百分點；其平均獨立點擊百分比為3.54%，高出行業基準1%。
【B2C電子商務行業郵件營銷狀況】2011年國內B2C電子商務行業郵件營銷數據顯示，其TOP3企業平均獨立打開率為21.35%，高于其行業基準約10個百分點；平均獨立點擊百分比為6.02%，是其行業標準的2倍多。
【團購行業郵件營銷狀況】
【旅游/酒店服務領域郵件營銷狀況】
【會展領域郵件營銷狀況】
（來源：Web Power）
在09年上半年，從總體來講，日常的數據采集依然占據了很大的比重。在數據錄入方面，我依然嚴格要求自己，在保證速度的同時做到準確錄入。在上半年，我參與了第一季度數據報告以及5月份月報的撰寫，雖然是常規數據報告，我依然不敢松懈，盡力做到一遍通過，不犯低級錯誤。
另外，在日常工作之余，也向周*學習了專刊考核方面的工作。考核工作對我來說并不陌生，因為以前曾經也接觸過，考核規則簡化之后，上手更加容易。主要是做到耐心細致就不會出錯。
那么，本年度除日常工作外，應中心領導要求，每日由廣告部渠道組提供當日未到達名單，由李*和我輪流在系統中查詢最后一次投放本報的時間。廣告部渠道組提供名單并不細致，加大了查詢工作的難度，希望日后通過有效的交流和溝通，雙方可以達成統一，提高工作效率。
二、調研項目
人才招聘行業調研報告：年初，在報社領導的指示下，我和祁*共同完成了人才招聘行業的專項調研報告。本次報告通過對全國人才招聘行業的仔細研究，包括全國媒體人才招聘廣告投放情況與沈陽地區媒體投放對比分析，沈陽地區自身招聘行業的特點以及報紙、網絡、人才市場等多個方面的深入分析，在金融危機的影響下，對09年招聘行業情況做出了有預見性的預測，并驗證了領導的想法。通過撰寫此次報告，使我的思路更加開闊，學到了很多東西，也掌握了一些撰寫專項分析報告的技巧，對我日后撰寫某個行業的專項報告有一定的幫助。在這里感謝主任對我和祁*的信任和指導。
**電器調研項目：4月份，在領導的指示下，我們與**電器一起合作了一次關于家電行業的調研活動。本次調研方式為街頭攔訪。關于問卷，個人認為，由于街頭攔訪形式比較特殊，被訪者是在行走過程中，問卷題目應該盡量短小簡單。本次問卷題目一共26道題目，包括單選、多選以及復合題目，A4紙打印需要三張。在訪問過程中，感覺有些繁瑣冗長。被訪者大多覺得題目較多，一張問卷訪問下來，大約需要10分鐘的時間。就日后的調研來看，個人認為，街頭攔訪問卷一般題目在10-20個問題，A4紙打印2張，訪問時間控制在5-8分鐘左右為宜。過長會導致被訪者的厭煩情緒，在問卷的最后容易隨便糊弄了事，影響調研的準確性。雖然調研中有這樣和那樣的困難，但經過全體項目人員的努力，本次調研項目執行到位，保質保量的完成了任務，達到預期要求。
版面監測調研：4月份，與**市場研究公司合作開展了“20XX年第一期版面監測調研項目”。針對項目執行過程中的各個環節嚴格把關，務求使版面調研數據的真實準確。并在6月初召開了報告講解會。本次報告在原有基礎上增加了定性研究與版面的直觀對比，對各部們領導解讀報告起到一定的作用。
客戶滿意度調研：6月末，在集團要求下，和祁*一起完成了《20XX年上半年客戶滿意度調研報告》，為經營工作考核提供了一定的數據依據。
發行調研：在09年初，發行調研已經全部由市場部獨立進行，每月進行一周。雖然人員有限，但市場部人員盡出，保證了發行調研的按期進行。就發行調研本身來說，個人認為，由于選擇攤點過少，每期報告不免單調重復，在09年下半年應當改進調研方式，不再單純進行要報銷報的數量，要在原有基礎上有計劃的進行較為深入的調研。這樣可以使得發行調研更加具有指導意義。
三、活動配合與外出培訓
在上半年，市場部配合房產專刊部進行了“購房消費卷”活動，在活動結束之后，為領導撰寫了《春暖花開購房消費卷報告》，報告以漫畫等幽默的方式展示了華商晨報“購房消費卷活動”，并對其他媒體在房產行業方面的政策以及地產商投放廣告心態進行了分析，得到了領導的認可。
另外，在5月末，在中心領導的指示下，深入研究了**活動，在查閱了大量資料，并在部門主任的指導下，撰寫了《****》活動策劃報告。通過此次報告的撰寫，讓我自己所從事的工作的認識更加深刻，了解到自己的工作思路要依據數據而不局限于數據。作為市場部的一員，我要更加鞭策自己，拓展自己的思路與眼界，放眼市場放眼全局。
在5月，我有幸赴北京參加了“市場研究基礎知識培訓”。本次培訓主要是數據基礎分析與處理，在介紹了我們日常工作常用軟件EXECL的同時，講解了專業的數據統計軟件SPSS的基礎操作。這次學習機會對我來說相當珍貴，而這次培訓也對我日后的工作有了很大的幫助，希望在接下來慧聰所舉辦的一系列培訓中依然可以去學習參加，提高自己的分析水平，業務能力。
四、展望
近日，由 友盟+主辦的首屆“UBDC全域大數據峰會”在北京舉辦。本次大會主題為“無數據不智能”。
友盟+CEO朋新宇、DrawBridge首席科學家李想、合一集團（優酷土豆）副總裁杜長嶸、Gausscode總裁程杰、中國傳媒大學教授沈浩等業內知名數據專家，以及阿里巴巴、谷歌、Uber、DT財經、新浪微博、網易、Dunnhumby等眾多知名企業代表出席會議并分別發表主題演講。首屆UBDC全域大數據峰會由“無數據不智能”主論壇和數據化運營、大數據營銷、IOT和O2O數據應用及阿里數據經濟研究中心（ADEC）協辦的數據開放與發展縱橫談4個平行分論壇構成，吸引了海內外2000多名數據行業人員參會。本屆峰會輸出、分享的案例，覆蓋了金融、交通、媒體、廣告、電商、VR等諸多時下熱門行業，多場景的數據挖掘與應用情況比比皆是。
本屆峰會亮點之一為友盟+CEO朋新宇在大會現場了該公司繼今年1月份成立以來的首個數據產品系列――U-plus系列產品。
此前AlphaGo在圍棋人機大賽中的勝出，究其根本是機器吸納了大量人類智慧經驗的大數據。朋新宇表示，盡管還不能以此定論大數據可以主宰一切，但是可以確信的是：一個大規模生產、分享和應用數據的時代已經開啟，數據正在改變著世界。
朋新宇介紹說，借由U-plus系列成品的問世，友盟+將真正開啟數據的Plus時代。在這一時代里，全域數據將會成為主流。據了解，U-plus系列產品為一個數據服務組件，包括了游戲分析U-Gplus服務、智能分析U-Dplus服務、線下分析U-Oplus服務、廣效監測U-ADplus等不同緯度的數據服務產品。U-plus系列產品是以500萬家網站、100萬款APP應用、11億移動智能設備數據作為數據藍本，從多個維度對互聯網用戶的全域數據進行對比分析，可以滿足垂直行業個性化需求。
同時，峰會現場了國內首份《2015全域大數據報告》，引起了極大的關注。該報告由友盟+歷時數月完成，是迄今為止國內首個聚焦互聯網全域領域內的大數據報告，從線上數據綜述、移動數據發展以及O2O數據等多個緯度對2015年全域領域內大數據行業的發展進行了深度的解讀。
友盟+自2016年1月由三家數據公司――友盟、cnzz、締元信，整合升級而成，并以打造全球最大的第三方全域大數據服務提供商作為其公司使命。
友盟+倡導的“全域數據”也在峰會現場得到了諸多數據界人士的一致認可。
在峰會現場，朋新宇也分享了自己對于未來數據行業發展的看法。他認為，在智能設備已由單終端發展至多終端的今天，一個網民的行為不等于一個人的行為，如果從單一角度去判斷用戶特征，只是盲人摸象。未來數據價值在于數據的連接與流通，而未來的數據一定是全域數據：即多終端的數據采集與連接，多方數據的匯聚與融合，多場景數據的挖掘與運用。
一、日常工作
在XX年上半年，從總體來講，日常的數據采集依然占據了很大的比重。在數據錄入方面，我依然嚴格要求自己，在保證速度的同時做到準確錄入。在上半年，我參與了第一季度數據報告以及5月份月報的撰寫，雖然是常規數據報告，我依然不敢松懈，盡力做到一遍通過，不犯低級錯誤。
另外，在日常工作之余，也向周*學習了專刊考核方面的工作。考核工作對我來說并不陌生，因為以前曾經也接觸過，考核規則簡化之后，上手更加容易。主要是做到耐心細致就不會出錯。
那么，本年度除日常工作外，應中心領導要求，每日由廣告部渠道組提供當日未到達名單，由李*和我輪流在系統中查詢最后一次投放本報的時間。廣告部渠道組提供名單并不細致，加大了查詢工作的難度，希望日后通過有效的交流和溝通，雙方可以達成統一，提高工作效率。
二、調研項目
人才招聘行業調研報告：年初，在報社領導的指示下，我和祁*共同完成了人才招聘行業的專項調研報告。本次報告通過對全國人才招聘行業的仔細研究，包括全國媒體人才招聘廣告投放情況與沈陽地區媒體投放對比分析，沈陽地區自身招聘行業的特點以及報紙、網絡、人才市場等多個方面的深入分析，在金融危機的影響下，對XX年招聘行業情況做出了有預見性的預測，并驗證了領導的想法。通過撰寫此次報告，使我的思路更加開闊，學到了很多東西，也掌握了一些撰寫專項分析報告的技巧，對我日后撰寫某個行業的專項報告有一定的幫助。在這里感謝主任對我和祁*的信任和指導。
**電器調研項目：4月份，在領導的指示下，我們與**電器一起合作了一次關于家電行業的調研活動。本次調研方式為街頭攔訪。關于問卷，個人認為，由于街頭攔訪形式比較特殊，被訪者是在行走過程中，問卷題目應該盡量短小簡單。本次問卷題目一共26道題目，包括單選、多選以及復合題目，a4紙打印需要三張。在訪問過程中，感覺有些繁瑣冗長。被訪者大多覺得題目較多，一張問卷訪問下來，大約需要10分鐘的時間。就日后的調研來看，個人認為，街頭攔訪問卷一般題目在10-20個問題，a4紙打印2張，訪問時間控制在5-8分鐘左右為宜。過長會導致被訪者的厭煩情緒，在問卷的最后容易隨便糊弄了事，影響調研的準確性。雖然調研中有這樣和那樣的困難，但經過全體項目人員的努力，本次調研項目執行到位，保質保量的完成了任務，達到預期要求。
版面監測調研：4月份，與**市場研究公司合作開展了“XX年第一期版面監測調研項目”。針對項目執行過程中的各個環節嚴格把關，務求使版面調研數據的真實準確。并在6月初召開了報告講解會。本次報告在原有基礎上增加了定性研究與版面的直觀對比，對各部們領導解讀報告起到一定的作用。
客戶滿意度調研：6月末，在集團要求下，和祁*一起完成了《XX年上半年客戶滿意度調研報告》，為經營工作考核提供了一定的數據依據。
發行調研：在XX年初，發行調研已經全部由市場部獨立進行，每月進行一周。雖然人員有限，但市場部人員盡出，保證了發行調研的按期進行。就發行調研本身來說，個人認為，由于選擇攤點過少，每期報告不免單調重復，在XX年下半年應當改進調研方式，不再單純進行要報銷報的數量，要在原有基礎上有計劃的進行較為深入的調研。這樣可以使得發行調研更加具有指導意義。
三、活動配合與外出培訓
在上半年，市場部配合房產專刊部進行了“購房消費卷”活動，在活動結束之后，為領導撰寫了《春暖花開購房消費卷報告》，報告以漫畫等幽默的方式展示了華商晨報“購房消費卷活動”，并對其他媒體在房產行業方面的政策以及地產商投放廣告心態進行了分析，得到了領導的認可。
另外，在5月末，在中心領導的指示下，深入研究了**活動，在查閱了大量資料，并在部門主任的指導下，撰寫了《****》活動策劃報告。通過此次報告的撰寫，讓我自己所從事的工作的認識更加深刻，了解到自己的工作思路要依據數據而不局限于數據。作為市場部的一員，我要更加鞭策自己，拓展自己的思路與眼界，放眼市場放眼全局。
在5月，我有幸赴北京參加了 “市場研究基礎知識培訓”。本次培訓主要是數據基礎分析與處理，在介紹了我們日常工作常用軟件execl的同時，講解了專業的數據統計軟件spss的基礎操作。這次學習機會對我來說相當珍貴，而這次培訓也對我日后的工作有了很大的幫助，希望在接下來慧聰所舉辦的一系列培訓中依然可以去學習參加，提高自己的分析水平，業務能力。
四、展望
從事數據工作已經是第四個年頭了，各類調研項目也開展了很多，如何在數據分析與調查研究中更加深造自己，將是我XX年上半年的工作重點。
(訊)日前，在國內知名第三方數據統計分析服務提供商CNZZ 的瀏覽器中國市場份額2009年1月--7月統計報告中了解到，中國市場占有率第一的仍然是微軟IE家族，IE6憑借Windows XP的保有量保持了接近百分之七十的市場份額。
圖一
從互聯網的發展來看，瀏覽器始終是網民踏入互聯網的第一方式，瀏覽器不僅僅是一種網絡應用程序，也逐漸成為一種網絡應用平臺，幾大網絡應用中，基本都可以在瀏覽器中實現，比如email、網絡購物、網絡社區、網絡影音等。我們通過CNZZ數據可以看出，IE瀏覽器始終占據絕大部分中國市場份額，從瀏覽器的發展歷史來看，微軟的IE系列已經稱霸多年。根據CNZZ數據顯示目前IE系列占據中國市場83.7%的市場份額，其中IE6因內置于XP操作系統內，而Windows XP系統目前占據國內大多數市場份額，因此其占據中國市場68.2%的份額，但隨著微軟操作系統的不斷升級，瀏覽器同樣不斷進行更新升級，微軟最新推出了IE8瀏覽器。據CNZZ此次數據可以看出隨著IE8的推出，IE8的使用量逐漸上升，通過趨勢對比分析，我們發現IE8占有率的上升對應的是IE7占有率的下降，看來是IE7的用戶積極轉換成IE8，而IE6的用戶相對比較保守一些。
圖二
國產瀏覽器異彩紛呈，以其多窗口瀏覽、多種功能集成和較高的安全性設置，在市場上同樣占據了不少份額。據CNZZ數據分析報告顯示，目前來看占據國產瀏覽器軟件第一的仍然是傲游Maxthon。而騰訊TT也依托QQ的龐大用戶群占據了第二名的位置。值得一提的則是異軍突起的360安全瀏覽器，猶如一匹黑馬，市場份額上升非常迅速。
國外廠商占據的市場份額還是相對偏小。火狐Firefox依然是在小眾范圍流行，但是忠誠度很高，市場份額比較穩定。谷歌Chrome和蘋果Safari，以及Opera在中國市場的普及上仍然還有很遙遠的路要走。
此次CNZZ中國互聯網數據報告的，主要以中國互聯網網民行為數據為依據適時進行，數據將每月進行一次更新。此報告主要為廣大網民中國互聯網發展提供決策依據。
關于CNZZ瀏覽器數據報告
國內知名第三方數據統計分析服務提供商CNZZ瀏覽器中國市場份額2009年7月統計報告。報告中CNZZ從互聯網全網統計數據中選取中國網民上網行為數據進行分析，數據覆蓋90%以上中國網民，包括中國市場各地區的全行業人群。通過提取數據樣本中每個訪客的User Agent標識(User Agent標識是HTTP請求中的用戶標識，發送一個能夠代表客戶端類型的字符串，如瀏覽器類型操作系統等信息)，CNZZ計算出中國互聯網網民使用的瀏覽器市場份額。CNZZ的主旨是按照客觀、真實、公正的原則，以中國互聯網網民行為數據為依據適時“中國互聯網市場分析報告”，為廣大網民和中國互聯網發展提供決策依據，CNZZ會一直為用戶提供公益性的幫助。(編選:中國B2B研究中心)
【關鍵詞】XBRL；中小企業；融資困難
一、引言
中小企業是國民經濟的重要組成部分，為經濟發展做出巨大貢獻。但是事實上，我國中小企業獲得的融資支持與其在國民經濟中的地位極不相稱。近幾年，中小企業融資難問題日益突出。中小企業信用度普遍不高，是貸款銀行難以大膽放貸的重要原因。而不同中小企業財務報告開發的信息披露填報軟件由于數據格式定義不同，彼此之間交換信息非常復雜，不便于貸款銀行對中小企業做出合理的信用評價。因此，XBRL在中小企業的推廣應用已成為我國網絡財務報告技術發展的必然趨勢和迫切需求，有助于實現中小企業信息共享和互操作，推動我國中小企業信息披露和監督中小企業規范有序發展。
二、XBRL技術及其在中小企業融資過程中的運用的分析
XBRL(可擴展商業報告語言，Extensible Business Reporting Language)是XML(可擴展的標記語言，Extensible Markup Language)應用于網絡財務報告最新標準和技術。它可以根據企業財務信息披露規則，將需要在企業財務報告中披露的內容分解成不同的數據元，再根據信息技術規則對數據元賦予唯一的數據標記，從而形成標準化規范。以這種語言為基礎，通過對網絡財務報告信息的標準化處理，可以編制出比現行網絡財務報告更加先進的報告，可以將網絡財務報告的不能自動讀取的信息轉換為一種可以自動讀取的信息，極大地方便信息使用者對信息的批量需要利用。
XBRL標準和實施后，滬深交易所分別組織技術人員開發了使用XBRL技術的新版上市公司定期報告制作系統（以下簡稱報送軟件），報送軟件會自動生成一個包含了XBRL實例文件和披露準則規定的其它披露文件，進行打包并報送。報送軟件不僅嚴格遵守監管機構制定的披露準則和標準，還根據標準分類信息中的計算鏈接庫、公式鏈接庫以及其他交易所規定的鉤稽關系對上市公司填報的數據進行校驗，很大程度上保證了數據的完整性和正確性。中小企業等比較上市公司而言業務要簡單得多，在此基礎上開發中小企業版定期報告制作系統，具有可行性。就中小企業向貸款銀行融資過程而言，具有以下三點優越性：
1.數據報送更加安全可信
數據報送是中小企業在向貸款銀行申請貸款時將按照分類標準生成的XBRL格式的財務報告數據報送給貸款銀行的過程。XBRL將提供安全的、能夠進行身份識別的數據交換機制，來保證數據的完整性、可用性和機密性。
2.報送上傳通道更加便捷
中小企業向銀行等貸款銀行申請貸款時，可通過互聯網提交定期報告全文和摘要；提交方式可以包括密碼驗證的上傳通道和電子郵件方式，在條件許可的情況下可以采用CA認證方式等。
3.審核、決策更加高效及時
貸款銀行收到摘要和全文文件后,不用再次輸入公司數據，而是自動將XBRL報告存儲至數據倉庫，工作人員分析這些財務數據后，就可做出貸款決策，提高了審核、決策的效率，同時有利于貸款銀行做出客觀公正的決策。
三、我國中小企業XBRL運用思路與建議
(一)普及XBRL理論技術，注重理論與實際相結合。
我國發展XBRL技術的過程是實踐先行，理論相對滯后。現階段，運用XBRL技術的上市公司都是政府強制干預的結果。對于中小企業而言，推行XBRL存在較大的難度。首先，要普及XBRL技術，讓企業管理人員和會計工作者有相應的思想意識。XBRL主要是針對企業財務報告而發展起來的一種標記語言，其功能不是簡單的局限于財務核算，更強調數據的分析和管理功能。中小企業長期以來缺乏管理的思想，在運用XBRL過程中需要更多關注理論方面的知識，提高管理的意識。
(二)建立中小企業的XBRL分類標準。
分類標準的制定是一個長期的過程。需要從認可到批準，從草案到正式稿，在實踐過程中發現問題，然后提出改進的意見，不斷完善和整理，從而形成一套完整規范的分類標準。目前，XBRL在上市公司中的運用還處于不斷改善的階段，中小企業的分類標準可以借鑒上市的分類標準進行。
(三)進一步開發相關的應用軟件。
應積極開發會計信息化應用軟件和應用程序。XBRL在會計信息化的條件下，需要得到新的技術和軟件的強力支持，才能最大限度地發揮它的優越性。首先，創建技術平臺。XBRL是一個基于XML標準的應用模式，通過XBRL可以實現財務信息在互聯網上自由、傳遞、交換，且財務數據可以直接導入分析軟件進行分析，這對各類軟件開發商是挑戰，更是機遇。其次，開發XBRL應用程序。國內會計信息化軟件開發商應聯合開發一套符合XBRL規格書的應用程序，使應用程序具備分類標準編輯、實例文檔編輯、文件格式轉換、分類標準應用、財務分析等功能。
(四)加快專業人才的培養。
人才建設方面應從以下幾方面展開：第一，應加大XBRL教育方面的投入，國內大學應該加緊開設XBRL的課程，將其作為相關專業必修課。第二，開發一系列社會培訓課程，讓更多的相關專業的學生乃至其他相關從業人員了解、掌握有關XBRL的知識，加強國家經費的支持和投入，加強與國際的合作，充分利用學歷教育、網絡教育、繼續教育、實踐鍛煉、交流研討等多種行之有效的途徑。第三，積極探索會計信息化教學模式和人才培養方式，及時修訂會計信息化學習和培訓教材，推進會計信息化教學改革和試點工作。
四、結束語
XBRL的建立和推廣是一項長期而艱巨的任務。現階段，我國僅通過強制性手段在特定的上市公司進行實驗性開展。二十一世紀的競爭是企業管理能力的競爭，XBRL更是企業改革的未來方向。對于中國企業而言，這既是挑戰，也是機遇。中小企業在XBRL信息化建設道路上還需要有很長的路走，需要政府和社會各方的支持。本文以中小企業融資難為切入點，探索XBRL在中小企業融資中的應用研究，希望為解決中小企業融資問題提供有效方案，同時也希望對中小企業信息化建設提供一些有用的信息。
參考文獻：
[1]林華.未來財務報告：XBRL數字化網絡報告――XBRL在我國應用的現狀、問題和對策[J].上海經濟研究,2007(3).
[2]焦芳榮.中小企業融資問題探討[J].現代商貿工業,2011(21).
訊：7月12消息，數據報告顯示，2012年電商網站站內廣告規模接近175億元，占整個互聯網廣告市場的23.3%，正在成為廣告主投放的重要媒介。
來自艾瑞網最新的《2012年中國網絡廣告發展報告》指出，搜索引擎網站依然是最大的類型網站，2012年收入規模達到255.8億，廣告市場份額為34.0%；門戶和垂直媒體的份額進一步下降，至13.0%和13.6%；電商網站、獨立視頻網站分別增長到23.3%和7.7%。
億邦動力網從數據圖中注意到，2011年，電商網站廣告市場份額達到17.5%，首度超過垂直行業網站，成為僅次于搜索引擎的廣告平臺。
而根據相關預測，2015年，電商平臺廣告將和搜索引擎廣告市場份額持平，均達到32.6%；2016年，電商廣告規模將首度超過搜索引擎，成為最大的廣告投放平臺。
據億邦動力網了解，相比于電商平臺廣告，搜索引擎、垂直行業網站、門戶、社區等廣告份額在未來三到五年內均處于萎縮狀態，其中門戶網站市場份額丟失嚴重，從2008年的27.9%降至目前13.0%，預計2016年將僅剩8.9%左右。
值得注意的是，視頻網站成為廣告主投放的新目標，同電商平臺一樣，呈現出增長態勢，但幅度并不如電商明顯。目前，視頻網站市場份額為7%到8%之間，位列第五。
分析人士指出，電商網站廣告投放增勢迅猛，主要得益于淘寶系電商。來自互聯網數據機構DCCI報告顯示，2012年第三季度，國內網絡廣告營銷市場發生劇變，阿里淘寶系的廣告營銷收入單季度超過百度，以63億元的營收規模，成為網絡廣告營銷第一平臺。
不過，淘寶2012年整體廣告收入仍以172.2億元屈居百度之后。而除了淘寶之外，排名前20的互聯網廣告投放平臺中，再無電商身影。(來源:億邦動力網)
[關鍵詞]電子商務 數據分析 數據挖掘 信息技術
一、市場調查
根據一份市場調查顯示;賣家本身體現的實力給人與信任可依賴程度越高,用戶越愿意來購買商品。
在我評論之前,我申明一下,一家之言只代表一個群體的言論,并不能涵蓋每個人的想法與判斷,電子商務的數據報告只能說明趨勢,并不能完全反應出每個顧客真實的意圖。賣家信譽-28%。價格-26%。網站的外觀和感覺-16%。網站易用性-15%。商品打折-4%。快遞和交付等原因-3%。出現在搜索引擎上-2%。
這是一份市場調查的結果,數據報告對實際商業產生怎樣的影響,一個關鍵問題就是篩選問題的分類方式,他是否獨立又相互依存,論點論據之間重合度越低,數據報告能說明的問題越準確。但在這之前首先是樣本數據的獲取與篩選方法,這里就不追溯了。我只是想根據個人對電子商務的理解,結合這份報告說點事,實際上這一組數據比較接近我個人對網購的理解,首先我們逐條說明這些影響一個網店的因素:
二、賣家信譽
之所以被普遍認為是最重要的,是因為我們網購時并不真實的接觸到產品,也并不了解向你推銷商品的人是否值得可信,這都是顧客基本的一個需要認知過程,互聯網上哪里去確認?當然如果你在一家多賣家的平臺上,往往都會有商家信用,評論等功能,很容易通過別的顧客消費情況增加自己對商家的認知。電子商務為什么要打假信用?這只是順應顧客需求,維護健康秩序所必須做的事情。所以作為賣家不要輕易嘗試作假信用,或者你今天逃過一劫,但說不定你明天網店剛做大的時候被強行關閉了。
三、價格
價格是一道屏障,在相互比拼中,有人拼得起,有人拼不起,但如何更好的控制價格,削減顧客成本,不僅為自己贏得更多展示機會,也會贏得更多顧客。價格不會是越低廉越好,最好的平衡體系沒有,只有一個方法,如何在綜合上為自己贏得市場??有人習慣選一些比如3.99美元的價格,看上去不加拿一分錢顧客潛在心理是這個人沒賺錢,但值得說的是商品定價因產品,因地域時間,顧客等因素制宜,現在的顧客不都是傻子,商品有的是比價機會。也有人選擇款0利潤或者賠本的商品推,但在商品里關聯組合商品賣,通過吸引用戶購買自己的組合商品或者別的商品來拉動自己銷售利潤;還有的人也是利用免費贈送或者賠本的方式掛商品,但通過物流利潤來保證自己不虧本的方式拉動店鋪其他產品行銷。
四、網站的外觀與感覺
有的人店鋪半年一年都是淘寶默認的最爛的那套模板,也不知道為什么淘寶沒更新還是咋的,我沒賣過商品,還不是很了解那個,但我買東西基本不光顧這樣的店鋪,店主對店鋪的打理程度決定了我對店主的看法,因為信用不是絕對可靠的;產品,服務好不好,全在你的形象與行為上。
五、網站易用性
你能忍受自己在一個網站嘩啦了半天結果沒搞懂應該怎么買商品嗎?我一個朋友,按照我的認識他也是比較理性,屬于心思敏捷的,他說他在XX網站搞了好久,都不知道怎么買東西,所以以后都沒去過;雖然易用的應用都還是不能被所有人接受,但簡單清楚的,沒有歧義的每一步流程總是好的。不過這個雖然用戶關注的多,但我覺得但凡有點認識的,認識相應語言的人大概都明白很多網購系統的操作流程。這里就不說什么了。
六、促銷打折
商品打折也屬于價格范疇,只是這里細化成了一個活動,活動可以是定期的比如每周二,三,四晚上限量搶購啊;選2款顧客競價啊;前面“價格”里也提到的0價格換信用,換軟文之類的啊;參與商盟聯合促銷啊;換季狂甩啊之類的。總之參與打折的,有資本經歷運作打折的,只要PV高,顧客肯定不會少,除非你的商品含有價格,性能,服務等水分太大,用什么樣的打折方法,最關鍵的你是銷售一時還是為了希望吸引到長久的顧客而去設計。
七、快遞與交付等原因
物流過程中雖然有很多不可控因素導致一些商品容易磨損之類的,但物流懼怕承擔責任的態度決定了自己的發展框架,假設一下,你的企業就在你的心胸里;你心胸只有100大小,即使你鼓足了勁你也最多到120,這樣的容量是沒有辦法和猶如大海寬廣心胸的人比較的。我是沒記住你,但有人記住你了,他下次要走物流,肯定不會選你,你損失的不只是一個用戶,而是損失了一個未來。
八、搜索排名
我沒有看到他們分析提交的數據時基于怎樣的搜索引擎,這個分類其實很不準確,雖然數字已經很少了,我自己買商品在淘寶,有啊上都用他們站內的搜索引擎,如果我常用的幾個排序商品方法篩選數據你都沒排列在前三頁,那么即使你離我最近,就住在我隔壁,你服務態度最好,商品也不必別人的差;但你離我還是太遠了,我根本找不到你。
對我個人來說,像百度,GOOGLE的網頁搜索這樣的綜合搜索出來的商品,對我吸引力太小了,綜合搜索出來的商品并不是他信譽最高,價格最低,服務最好就顯示在了綜合搜索引擎上,只因為他的頁面更適合搜索引擎邏輯而已。商品真正追求的東西不在文本上,而在商品與服務內在的東西里。當然,在同等條件下,不要錯過這樣一個增加PV與交易機會的機會。
九、總結
目前,數據挖掘技術正以前所未有的速度發展,并且擴大著用戶群體,在未來越來越激烈的市場競爭中,擁有數據挖掘技術必將比別人獲得更快速的反應,贏得更多的商業機會。現在世界上的主要數據庫廠商紛紛開始把數據挖掘功能集成到自己的產品中,加快數據挖掘技術的發展。我國在這一領域正處在研究開發階段,加快研究數據挖掘技術,并把它應用于電子商務中,應用到更多行業中,勢必會有更好的商業機會和更光明的前景。
參考文獻:
[1]韓家煒.Web挖掘研究[J].計算機研究與發展,2001.
[2]陳宏.消費者數據挖掘系統建立的幾個問題.
[3]方美琪.電子商務概論.北京:清華大學出版社,1999.
網絡廣告持續增長，媒體購買方式落后及投放集中已成制約因素
根據艾瑞咨詢的數據顯示：2011年，網絡廣告市場規模達到人民幣512億元，較去年增長57%，已超過報紙成為中國第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營銷專家認為，互聯網廣告并沒有真正將自身價值發揮到極致，它們還有更多的潛在價值沒有被挖掘。制約互聯網廣告發展的因素概括起來包括：
1、 還是沿用大眾媒體的思路來投放互聯網廣告
在今天的中國，大部分的互聯網廣告投放還是以時間為投放的基礎（即CPT或CPD模式），沒有利用到互聯網可以精準投放的特點。廣告網絡（AdNetwork）的出現一定程度提供給廣告主精準廣告投放的選擇。但由于廣告網絡所占有的廣告頁面總量，占中國互聯網廣告總量偏低，很多時候會出現“在廣告網絡里找不到足夠的精準受眾”的問題。
2、 少數資源每年漲價，導致整體營銷ROI的下降
現在中國互聯網的廣告都比較集中投放在大流量的頁面，如門戶首頁等；造成“大量廣告集中在少數頁面”的局面。最近一波的并購潮（如優酷土豆的合并）預示著大流量頁面廣告價格繼續上漲的趨勢。廣告主迫切需要新的廣告投放方式，來提高整體營銷的ROI。
這兩大問題強烈呼吁市場轉型，DSP就是應對這種呼吁而產生的顛覆性的廣告投放模式。正是看到了DSP領域的巨大發展潛力，越來越多的公司開始瞄準這個市場，于是在2012年初，各種DSP如雨后春筍般地冒了出來。
什么是真正的DSP？
然而轉型真的這么容易？當然不是，DSP不是簡單地改個名字，它有著獨特的優勢，可以解決網絡廣告市場目前面臨的許多問題，那么到底什么才是真正的DSP？一個真正的DSP應該具備哪些基本要素？悠易互通結合美國市場的發展給出了DSP的定義 ：
DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺是為廣告主、公司提供的一個綜合性管理平臺，通過同一個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺（Ad Exchange）對在線廣告進行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價。利用DSP也可以根據目標受眾數據分析進行理性定價，在用戶優化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。
也就是說，一個真正的DSP至少要具備如下要素：
1、 一個統一的、綜合的操作平臺
DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。
2、 能夠整合、優化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點，它必須有整合、優化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。悠易互通即將推出的悠選@iR?廣告平臺是中國第一家與Doubleclick Ad Exchange和淘寶tanx實現對接的DSP平臺，并結合了Ad Network中的剩余流量，擁有超過每天30億的媒體流量，能夠滿足廣告主各種的定向條件。
3、 支持RTB實時競價
RTB（Real-Time Bidding）實時競價協議（允許購買者對單一廣告展現進行實時競價購買的廣告交易協議），利用該協議，DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。
4、 領先的優化算法
DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。
5、 全面統一的數據報表
正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。
6、 以受眾購買為中心
DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數據的支持，悠易互通3.2億受眾數據庫也將得到最大化的利益體現。
DSP帶來的市場變革
DSP的出現順應了市場的發展，那么DSP將會給網絡廣告市場帶來哪些變化？我們將從廣告的參與者廣告主、公司和媒體方分別做闡述：
對于廣告主來說：
1、 RTB讓廣告購買變得透明、有效
雖然目前市場上大多數的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實時競價的浪潮卻給現有的模式帶來了強大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進行預算優化，提升ROI。
2、 一個平臺簡化了媒體購買的流程
廣告主不必再花費很多的人力和時間來進行媒體購買的溝通，而將精力更多的轉移到優化預算配置，提升廣告效果上來。
3、 全面掌控廣告投放狀況
DSP的出現為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能。
4、 真正實現受眾購買
DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對應的都是真實的目標受眾，這讓按受眾購買成為現實。
對公司來說：
公司的職責是服務廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于公司，但考慮到公司多客戶、跨領域等特點，很多DSP平臺比如悠易互通的悠選@iR?廣告平臺會專門針對公司研發更多有針對性的功能，比如：
1、 通過在線系統對廣告投放進行自動化管理
有一個自動化的操作平臺能夠簡化公司工作流程，直接進行RTB廣告資源的購買。讓公司的媒介人員將精力集中到活動策略上而非操作執行上。
2、 購買Exchange的流量資源
能夠直接購買Exchange中的流量資源，節省CPM成本，并且能夠在全網范圍內控制人群到達頻次，能夠針對活動效果進行系統自動優化，幫廣告主提升在線營銷效率，提高廣告主的滿意度。
3、 賬戶管理
作為DSP平臺的基礎功能，悠選@iR?廣告平臺會為公司定制賬戶管理功能，允許他們在同一個平臺管理多個或所有廣告客戶，簡化人員操作成本，提升效率。
4、 全面的數據報告
與賬戶管理同步，悠選@iR?廣告平臺可以顯示公司所有廣告花費的數據報表，有助于對比不同行業、不同廣告主之間的投放差異，從而優化廣告策略，提升廣告效果。
對媒體來說：
1、 廣告主的預算將更多的向媒體傾斜
DSP簡化了媒體購買的中間流程，使廣告主在媒體上的廣告預算比例增加，而不會被越來越多的中間服務商抽成。
2、 提升流量的價值，使得小媒體能夠與大媒體并存
DSP讓媒體的剩余流量提升變現能力，小媒體也能從DSP中挖掘更多的廣告價值，得到與大媒體并存抗衡的砝碼。
訊：新華網杭州9月8日電(記者張樂)一場全球性的金融危機，改變了全國中小企業的營銷理念。在數年前，還僅僅是個別大品牌專屬品的互聯網廣告，如今已被越來越多的中國企業所接受。
艾瑞咨詢的調查數據顯示：2009年，中國互聯網廣告市場規模已達207.3億元，同比增長21.9%。2010年中國互聯網廣告市場規模將加速增長，預計將突破300億元。
為更好地分析和盤點新興的互聯網廣告模式，為中國互聯網廣告行業進步與發展增加強勁動力，第三屆中國互聯網廣告大會將于9月18日在杭州召開。記者從大會組委會獲悉，截至2010年6月，中國網民規模已經達到4.2億人。隨著網絡知識的不斷普及，目前，全國已有數以萬計的中小企業主選擇在網絡上投放廣告。
數據報告顯示，僅今年二季度，中國網絡經濟的營收規模就達到389.4億元，互聯網廣告市場規模達到85.2億元，同比增長87.3%。網絡廣告、網絡營銷、電子商務、門戶廣告、搜索引擎、無線廣告、富媒體廣告、數字娛樂、社區營銷等嶄新的互聯網廣告傳播方式層出不窮，為企業更好地展示、宣傳和包裝自己創造了豐富的展示平臺。
分析師丁利表示：未來三年，中國中小企業的數量會從目前的4300萬家增加到5300萬家，中小企業的營銷渠道會越來越依賴互聯網廣告。從長期看，互聯網依然是企業轉型的一次機會，而互聯網廣告將會改變中小企業營銷模式。
在擁有阿里巴巴、網盛生意寶(002095，SZ)等多家知名電子商務企業的杭州，在互聯網上投放廣告的氛圍相比其他城市顯得更為濃郁。據盤石信息技術有限公司估算，杭州市目前至少有超過一萬戶中小企業開始在互聯網上投放廣告，以此挖掘更多潛在商機。
衛生行業積累了大量的“煙囪式”信息系統。連日來，行走在衛生行業信息化專家之中，聽到最多的詞就是“煙囪式”信息系統。
何為“煙囪式”信息系統？就是俗話說的一竿子插到底，數據直接從各個數據源被直接抓取到最終目的地，中間不留任何縫隙。這類信息系統，主要服務于各級綜合管理部門的特定數據報告，而且大多通過互聯網絡通信傳輸方式，數據不通過任何中間業務節點而直達發起數據請求的業務主管部門。
據了解，這類系統產生的主要原因有幾個。一是緊急任務所需。比較典型的如疫情直報系統; 不可否認，在應對當初緊急形勢下的非常時期，這類系統的緊急上馬，對于有效監控傳染病、重大疫情等公共衛生突發事件，實現應急指揮，發揮了十分突出的作用。另一類“煙囪式”系統的產生，則來源于不同的業務體系和職能部門。由于傳統管理體制的原因，衛生系統的條條還是不少，譬如臨床、社區衛生、疾病預防、婦幼保健、血站、食品衛生、衛生監督、執業管理、醫藥等等。在如此復雜的條條作用下，信息系統也就難免各自為政、五花八門。由這些條條管理需求引發的煙囪式系統，往往是滿足某個部門的需要，功能和目的也都十分明確而單一，但是沒有考慮到基層在提供其所需數據時的實際產生過程。
正所謂存在即合理。從以上“煙囪式”系統成因的簡略分析可以看出，它并非沒有發揮特定的作用，甚至有的還在繼續發揮不可或缺的重要的作用，譬如傳染病和疫情的直報系統。而且，這類系統的需求十分明確，獲取數據的效率非常之高。但是，作為一種信息系統建設的模式，煙囪式系統卻十分不足取。說穿了，衛生行業煙囪林立的信息系統，雖然快速響應了特定業務需求，但是運行時間一長，無法與其他信息系統對接、無法擴充新功能等缺乏系統規劃的弊端就暴露無遺了。
試想，當基層單位面對無數雙伸向自己的等候“報數”的大手時，是何等的惶恐和無助？尤其當這些數據產生的基礎并不存在于現有系統，或者現有系統無法與上級提供的煙囪式系統平滑對接時。在疲于應付的情況下，數據的質量也就可想而知了。
理想的、成熟的信息系統應該是什么樣呢？那就要充分考慮到基層數據的產生過程。從數據產生的源頭開始設計，使得數據從基層衛生機構的業務系統產生時，就可通過發掘抽取，用以滿足不同業務門類的需求。譬如金融、電信的業務系統，基本具備了這樣的特征。
新醫改方案確立了基于“四梁八柱”框架的覆蓋城鄉居民的基本醫療衛生保障制度。其中，“信息”被作為八個重要支柱之一。既然信息已經上升到如此重要的戰略地位，就意味著今后首先必須突破傳統的條條思維，強化信息資源的系統規劃。
煙囪式系統可以休矣。
通過半年多的學習和實踐，風險管理部綜合統計崗是一個需要責任心與耐心的崗位。堅信能勝任崗位并做出成績；今后的工作中，也將繼續努力，成為更優秀的一員。
年8月參加工作，自己系銀行支行員工。任職風險管理部綜合統計崗。
受到領導和各位前輩多方面的關心和照顧，自己參與工作半年多時間來。工作上亦受到無微不至的指導，協助我快速的勝任崗位。
監測、評價和控制的綜合管理部門，風險管理部是負責支行全面風險管理政策的落實。風險和內控的日常管理職責部門。自己任職的綜合統計崗，主要負責對本行信貸資產風險狀況和風險分類的統計、分析和管理；負責全行信貸數據動態管理、分析。
自己主要完成以下幾個方面的信貸手工臺帳的錄入與核對，實際工作中。對實際發生的信貸業務明細進行動態掌控、分析和管理，以便于及時準確的獲得各項信貸統計數據；對支行運行的老信貸系統進行維護和管理，對各部辦錄入的數據及報表進行統計及分析；提供行各項信貸資產數據及明細，完成四級分類和五級分類的統計工作和分析工作；月度為行領導以及計財處、公司部、個金部提供同業經營情況的詳細數據；月度、季度、年度，獨立的或配合辦公室、計財處等部門對外提供各項信貸數據報表。此外，行新設了信息平安員一崗，自己即任風險管理部信息平安員，負責部門電腦網絡信息平安的維護。
領導和前輩的關心照顧下，進入銀行半年多時間來。自己抱著謙虛好學的態度努力工作，積極學習業務知識、掌握操作技能、適應工作崗位，基本能較好的完成本職工作和領導交辦的其他工作。自己是剛畢業的理科本科學生，踏上工作崗位接觸全新的銀行工作，面臨著全新的挑戰，這個過程不只是專業的換位，更是一種思考方式和學習方法的換位，綜合統計崗位上，領導和前輩的關心指導使本人認識到嚴謹的態度、正確的方法、積極的溝通、努力的思考，才干獲得最準確的統計數據和最高的工作效率。也正是銀行業這種對我而言全新的工作，提供給我一個全新的學習機會，優良的生長環境下使我能夠養成在每一天的工作生活中不時學習和獲取新的知識，努力了解銀行業、金融業的運行規律，把所學所悟的點點滴滴運用到實際工作崗位工作中。
自己在過去的半年時間里努力向各位前輩學習業務知識，正是由于以上的認識。嚴謹認真的完成了本職的統計工作，做到及時、準確、完整的反映支行信貸業務情況。認真的完成了信息平安員的工作，做好了信息平安的日常維護并建立了平安員日志。努力地養成著良好的工作習慣和工作方法，近來的工作使自己越來越深刻的認識到良好的工作習慣是互通的特別是工作的條理性上，受到各位前輩的指導今后還將繼續努力。
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