時間：2022-08-03 23:43:36
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇現代平面廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號:F273文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)21018702
1 引言
隨著經濟社會的發展,廣告已經成為人們生活中必不可少的一部分,大大小小的廣告隨處可見。作為廣告的一個重要類別,現代平面廣告也正以旺盛的生命力迅猛發展。然而,它的發展與中國傳統文化是密不可分的。中國傳統文化是中華民族的瑰寶,我國人民智慧的結晶,是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富。中國傳統文化的精髓運用于現代平面廣告設計中,必定會使平面廣告設計更具文化性與獨特的東方文化魅力。
2 中國傳統文化及其藝術
2.1 中國傳統文化的特點
世界上每個民族的現實生活都和它的歷史背景、文化背景以及宗教背景密切相關,各自擁有獨特的存在形式,而能一脈相承并始終不曾中斷的也只有具有五千多年歷史的中華文化,中國人民應該以傳承和發展中華文化為己任。所謂“中國傳統文化”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基線的、涵括其他各種不同思想文化內容的有機構成體系。中國傳統文化是針對中華文化的傳承而言的,它強調的是中華文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。中國傳統文化具有獨創性、悠久性、包容性、統一性、保守性的特征。
傳統是民族文化發展過程中世代相繼的部分。它不僅屬于過去,而且今天也仍在現實生活中起著作用。如果沒有傳統,歷史的發展就會中斷。人與傳統的關系是雙向的。人既是文化的承受者,繼承著傳統,又是文化的創造者,影響、改變著傳統。每代人總是在自己所處的歷史條件下,針對時代提出的問題,運用時代提供的認識手段來理解和復制傳統的。中國傳統文化是在漫長的歷史歲月中融會了神州大地上各民族的文化,包容了佛教文化、阿拉伯文化和西洋文化成分而形成的以儒學為主體的文化系統。中國傳統文化在歷史上有過奪目的光輝,向世界傳播了智慧之光,是我們民族自尊心與自豪感的豐富源泉。
2.2 中國傳統文化藝術的特點
中國傳統文化藝術形式多樣,內容豐富多彩,為現代平面廣告設計提供了大量的素材,成為現代平面廣告設計的無盡源泉。如中國傳統的繪畫藝術追求神似和虛實結合;中國古代各種傳說或神話故事中的人物,給人詼諧有趣、老少皆宜的親切感;而優美的民族音樂,則給人輕松愉快,超然的審美享受。中國體系最大的傳統藝術莫過于山水畫了,在許多建筑藝術、產品設計、平面設計等現代設計作品中,都能看到中國山水藝術的巨大影響。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律,我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬,密不透風”的布局法則,強調變化中的均衡,這既符合科學上相對的原理,也符合藝術上形式美的規律。這是一種統一的、生動的、有韻律和節奏的審美感覺。在我國的招貼畫中,動與靜、疏與密、多樣統一,賓主呼應,虛實相生,縱橫曲直,黑白對比,重疊交錯等傳統構圖法則中也屢見不鮮。此外,民間剪紙和蘭花布粗狂豪放的黑白關系,明代木刻插圖的疏密聚散,都可以在現代招貼藝術的構圖中得到印證。
3 現代平面廣告設計概述
在激烈的市場經濟競爭中,現代平面廣告設計已發展成為一種新興的產業,在已經進入“視覺化時代”的后現代社會,平面廣告設計比一般的設計更具視覺傳達的震撼力,具有強烈視覺沖擊力的畫面是現代平面廣告設計作品最主要的特征。畫面在文化傳播領域扮演重要的角色,它以其獨特的方式吸引廣告受眾的注意力,并迅速而有效地傳達具有個性化的商品信息。圖像有三層主要含義:通過視覺途徑進行;具體的、直觀的、生動的形象;能引起信息交流的視覺符號。在平面廣告設計中,“圖像”是最基本的傳達工具。人們通常把圖像稱作形態語言,它是主體與外界交流溝通的一種方式,形態語言借助的是視覺元素,通過點、線、面以及色彩等形成的某種狀態和形象,用生動的形態語言吸引受眾,通過視覺感受而完成交流。廣告設計者要盡量使圖像趨于視覺化,如果做不到視覺化和易于溝通的話,設計也就失去了意義。
在設計過程中,設計者往往突破各種常規,在注重信息傳達功能的同時,更為注重獨特風格的發展和富有創意的設計。在現代平面廣告設計中,把情感融入設計之中,使廣告獲得了更為打動人心的力量。他不同于其他繪畫形式,它要求一目了然,簡潔明確,使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的,廣告畫往往采取一系列假定手法,突出重點,刪去次要的細節、細部,甚至背景,并可以把各個不同的比例,把在不同時間、空間發生的活動組合在一起,并經常運用象征手法,啟發人們的聯想。因此,它的構思要能超載現實,構圖要概括集中,形象要簡練夸張,要以強烈鮮明的色彩為手法,突出醒目地表達所要宣傳的事物,表現物與物之間的內在聯系,賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活,感受到新的意義。
人們可能已經深切地感受到,現今的社會是一個設計無處不在的社會,平面廣告設計對于我們來說,不僅傳達了商品和服務的信息,而且還傳遞了美。作為平面設計藝術,中國的設計工作者在創意中吸收和借鑒了許多中國傳統文化藝術作為設計靈感。因為中國傳統文化有很大的發掘潛能,它是廣告設計的養料,廣告設計師們在這片肥沃的土地上汲取營養,能使廣告更好地服務于商品,更容易拉近與消費者的距離。在此基礎上發展的平面廣告設計,掌握了民族性的手段,從中國傳統文化入手,用源遠流長而又光輝燦爛的傳統文化來滋養,將使其設計作品擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。以中國傳統文化為基礎的現代平面廣告設計,其創意強調一個“意”字,這從優秀的設計作品中我們可以看到。2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例,整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用,而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法,恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”這兩個視覺意象。標志不僅體現了中國文化特有的審美意蘊,同時也得到了世界的認同。
4 中國傳統文化在現代平面廣告設計中的運用
當今社會,文化資源是如此豐富,如此便捷,如此鋪天蓋地又可以信手拈來。平面廣告設計無法擺脫與文化本身的連帶關系,并受制于所屬的傳統文化。在平面廣告設計中,對民族文化資源的深刻理解和合理運用,把傳統文化蘊涵的豐富意義與現代廣告設計理念在創作過程中有的放矢的結合起來,運用具有鮮明代表性的具體或抽象的圖像,來反映傳統文化的內涵,可以豐富現代平面廣告設計的表現形式,進一步推動和促進現代平面廣告設計的豐富和發展。
東西方文化交流越來越頻繁,這也日益影響著人們的思想觀念,但是,五千年的中華文化始終在規范影響著我們。因此,以吸引受眾注意、打動消費者內心為目地的平面廣告設計,其創作離不開中華民族傳統文化。廣告要向受眾傳遞信息,要適應受眾的接受心理并最終得到受眾的廣泛認同,就必須適應目標受眾的文化口味,符合目標受眾的文化風俗和習慣,積極地喚起人們的參與意識,切入人們的情感與精神世界。換句話說,要使廣告有說服力、影響力和魅力,傳統文化總是最有效的工具。現代平面廣告設計根植于中國的社會環境中,蘊含著中國文化的底蘊和精神,傳統文化元素的運用已經成為一種趨勢和未來設計的一大潮流。因此,如何認識傳統文化藝術與現代平面廣告設計的關系,使其在平面廣告設計中的應用更為廣泛和深入,將是我們的廣告設計師們今后不懈努力的追求。
一則平面廣告作品的生存源泉就在于它是否以它特有的方式來打動、蠱惑人心。而能感動受眾或消費者的最重要因素就是,讓平面廣告設計作品能喚起消費者對某種價值觀念的認同。如果我們說科學技術能給平面廣告設計以堅實的結構和良好的功能的話,那么傳統的民族文化則能使平面廣告設計富于美感,充滿詩意、活力和情趣,傳統文化是廣告受眾和平面廣告設計作品之間和諧親近的紐帶。對傳統的民族文化的把握將有助于開拓性思維的創新,有助于從全新的視角發現和審視相距遙遠的事物之間的相關性和相似性。在這里,就必須使平面廣告作品在設計的時候具有深刻的傳統文化底蘊,觸動消費者內心深處的那根弦,同時也能喚起那些遠離了民族個性和喪失了自身的話語權的消費者心靈的回歸。
成功的平面廣告作品之所以能夠成功,一個很重要的因素就是能夠很好的處理民族文化在平面廣告中的特殊作用,能夠用恰當的藝術表現形式把傳統文化的精髓高度凝練的體現出來。有豐富內涵的傳統文化為基礎,不但減少了平面廣告設計的商業氣息,還增加了其文化藝術品位,增強了平面廣告設計的藝術表現張力,使我們在接受廣告傳遞的商品信息的同時,充分感受到廣告設計創意帶給我們的精神愉悅和視覺享受。
5 結語
現代平面廣告設計師將中國傳統文化運用于現代平面廣告設計中,不僅是對中華藝術精神的繼承,更是對中國傳統藝術走向世界的一種推廣和弘揚。在日益發達的經濟全球化的大背景下,新舊時代轉型的過程中,我們必須立足于中國優良的傳統文化,注重傳統文化價值的積淀性,傳統文化是現代平面廣告設計的生存基石。中國傳統文化正煥發著魅力吸引著更多的關注,平面廣告設計中的傳統文化蘊涵,不僅能充分表達出我們神秘而古老的東方底蘊,而且能更好的起到國際傳播和溝通、交流的作用。我們研究和探討傳統文化精神是為了更好地用現代廣告的設計理念和表現手法,切實有效地推進我國現代平面廣告設計的發展。
參考文獻
[1]韋政通.中國文化概論[M].長沙:岳麓書社,2003.
關鍵詞：電子商務；平面廣告設計；發展和影響
在我國，現代平面廣告設計的出現時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設計就已經出現。然而，要說到現代平面廣告在我國的發展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現代平面廣告設計才在我國真正的發展起來。而之所以會在30多年前開始現代平面廣告設計的發展，這還要得益于我國改革開放后市場經濟的急速發展。伴隨著我國社會經濟建設水平不斷地提高，電子商務開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務的崛起，再一次為現代平面廣告的設計注入了一股新的力量。現代平面廣告因為電子商務的發展，在互聯網中又尋找到了新的生存和發展的空間。
一、電子商務的特點
1、交互性強
電子商務有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務的建立是基于互聯網技術的基礎之上，因此在大部分的電子商務中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經濟發展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統的商務模式，現代消費者的模式已經從以往的被動消費轉變為現在的主動消費，這就意味著，在商務活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。
2、突破時間、空間的局限性
電子商務最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務能夠讓商家在全球范圍內進行商業活動，商家之間的競爭也更加激烈。
3、個性化強
電子商務的個性化強這也是由于電子商務所營造的市場環境競爭極為激烈所造成的。在現在這個全球一體化的市場經濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。
二、電子商務對現代平面廣告設計發展的影響
1、開拓了現代平面廣告設計的發展領域
在上文中我們就有提到過，電子商務讓現代平面廣告的設計有了新的生存和發展空間。這是因為，以往的現代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經有了互聯網，然而由于人們的消費習慣以及互聯網技術在當時的不成熟，因此，在互聯網媒體中依然難覓現代平面廣告的身影。而到了電子商務興起的時候，首先是由于人們的消費習慣已經轉變，并且互聯網技術有了進一步的發展，人們對于互聯網的認識也越來越深，并對互聯網有了一定的信任。在這個時候，現代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現代平面廣告開始頻繁的出現在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務開拓了現代平面廣告設計新的發展領域。
2、促進了互聯網廣告的發展
由于電子商務的發展，極大的推動了互聯網廣告的發展。在進行商務活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產品推銷出去。發展到今天，互聯網廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯網廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現代平面廣告設計的發展。而之所以會造成這樣的結果，是因為電子商務能夠將互聯網廣告的優勢完全的發揮出來。比如說互聯網廣告可以展現在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯網廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務交互性強的特點也造就了互聯網廣告擁有極強的交互性。傳統的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯網廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數據的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數據及時的調整營銷策略。最后，相比起傳統的電視、紙媒廣告，互聯網廣告成本較低，但是接收的人數、區域卻遠遠大于傳統的廣告投放，實現全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯網廣告的原因之一。
3、提升現代平面廣告的價值
電子商務的發展讓現代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優秀的平面廣告也能夠為企業、商家帶來極大的利潤。
4、促進現代廣告的發展
電子商務的發展，促進的不僅僅現代平面廣告設計的發展，同時對于整個廣告行業都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統媒體還是新媒體，在廣告的設計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創意。
三、結束語
電子商務的發展無疑對于平面廣告設計乃至于整個廣告行業的發展都有著極大的促進作用。在這個互聯網的時代，在這個以創意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現更大的利益。
作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學院
參考文獻:
[1]陳蘇.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.
關鍵詞：現代；藝術；設計；批評；平面廣告
首先從設計談起，設計廣義的含義不僅包括與藝術相關的部分，它甚至涵蓋了人們生活的方方面面。人類一切主觀能動性的活動都可以說是“設計”。只是由于人們所處的歷史時期不同，設計的目的也就存在一定的差異性。在早期的以手工業為主的社會時期，設計主要是為了滿足人們的自我需求，而后來的工業時代，設計更多的是考慮服務大眾的目的。如今的后工業時期，設計則要更多的兼顧到不同人們的不同需求。
而批評主要是指一種價值判斷。針對藝術作品來說，通常指的是鑒賞者對作品的審美功能及社會功能在某種意義上和一定的平臺上所做出的理論意義上的判斷。因此，有的時候這種批評也可以被看做是一種評論。在此基礎之上，設計批評可以理解為設計者、設計鑒賞者、設計作品的受益者等針對某件作品所做出的一種價值上的判斷。這種結論的得出需要結合大的社會環境從宏觀到微觀，從設計的初衷，到設計過程，以至設計結果來做出客觀、公正的評判。
當代藝術設計是隨著整個時代的發展而不斷完善的。設計批評的相關概念與理論也是隨著現代設計學科的發展而成長、建立的。但是因為我國的設計行業整體起步較晚，設計學始終處于追趕一些發達國的家的階段，這就造成了理論研究水平的相對滯后。雖然現如今的設計者很多，但是涉及理論的發展卻不能盡如人意。尤其設計批評可以說是非常盲從的一種狀態，設計批評界緘口無言。我們經常可以看到電視中毫無創意，制作拙劣的廣告一遍遍播放；街頭毫無形式與美感，甚至有些根本談不上“設計”的平面廣告長期占據著醒目的位置。充分顯示出了大眾對設計的漠不關心。
而在面對這紛繁復雜的現狀時，很多設計師也經常處于一種被動的狀態，在現如今各種企業都以追求利益最大化為目的的狀態下，設計的發展更是顯得有些無所適從。相應的設計理論得不到充分的發展空間。這難免就造成了一種整個設計行業發展的混亂，雖然已經有越來越多的設計從業者已經認識到了這種現象，并且正極力進行相關理論的研究，但是終究還沒有形成健全的、科學的體系。這種初始階段的研究背后還有很多值得探討的問題。如：設計批評怎樣才能立足根本，更好的為當代設計服務?怎樣正確運用設計美學的相關知識來研究批評方法?因為設計批評是現代設計藝術學科的重要組成部分，有了它我們才能在這紛繁的領域中辨析優劣。他不僅可以幫助我們更好地鑒賞和理解優秀作品的內蘊，同時可以推進現代設計不斷向前攀越。他給了廣大的設計者以一顆洞察現實的心，可以幫助人們客觀的從一件作品的藝術價值、社會功能、實用性等各個方面來對作品進行評判。同時，在這種評判過程中結合各種相關理論如：歷史、社會學、文學、科學當然還有藝術學等的各種研究可以形成一套完整的理論批評體系，從而讓更多的人借助它來提升生存質量和審美趣味。它不僅能加速某種設計思想的衰退，也能促成某些萌芽狀態的設計思想形成并成熟，將藝術設計的理念在現實和未來的平臺上展開。它能促進設計行業的發展，也能促進人類生活方式的完善。
如生活中比較常見的各種平面廣告，因為其所依托的傳播媒介不同，在表現效果上自然也就各有千秋。表現于不同的報刊、雜志、DM單及街頭的燈箱、廣告牌上的廣告其給予人們的視覺沖擊力及影響也是不同的。平面廣告相對于影視媒體廣告來說，因為其只是一個定格的畫面，不能夠從各個角度非常全面的對產品予以展示，這就要求廣告自身不僅有能夠快速抓住受眾的訴求點，還要求有足夠的持久性。這樣才能吸引住消費者，并不斷刺激消費者的購買欲求來達到廣告的最終目的。最佳的設計可以在傳遞信息的同時作用于人的感情，讓他們心目中產生對產品的認同與好感。
如很早前的豐田汽車平面廣告“樹蔭篇”。在這個平面廣告中，表現的是夏日柏油馬路上的場景。一輛停靠在樹蔭下的停車泊位上的豐田轎車正緩緩駛離停車位，隨之而去的還有一片樹蔭。而原本應該有樹蔭的路上卻留下了豐田轎車的身影。在這幅平面設計中，樹蔭被豐田汽車隨意剪裁，那份恬靜、怡然，毫不造作，雖在人們意料之外，卻又是情理之中。設計師擴注了人們都渴望新鮮的心理。因為人們看慣了汽車加美女或體現速度的汽車圖片，形成了視覺慣性，突然看到這幅“樹蔭篇”時，總會由吃驚而興奮。
那片樹蔭成了支撐賣點的強有力的工具，汽車的功能訴求被一片發生了位移的樹蔭表現得淋漓盡致。因為每個人都會有這樣的感受，在夏日的戶外行走，最好的避暑方式就是躲在一片樹陰下，而這則廣告表現的就是無論怎樣的外部環境，只要坐在豐田汽車中，就會時時都像在樹蔭下一樣自然、舒適，從而使受眾產生情感的共鳴。那片樹蔭只是一種比喻，可以引發目標受眾對舒適與涼爽的聯想。這片樹蔭是畫面的焦點，是受眾產生聯想的根源。在廣告所營造的氛圍中，受眾的心已經“蠢蠢欲動”。
廣告除了傳遞商業信息外，也正從其他文化層面如歷史文化價值、人文關懷層面等來潛移默化的影響受眾。在當今社會，發展日新月異、各種競爭異常激烈，人們在享受物質所帶來的各種便利的同時也被來自于方方面面的壓力所困擾，各種負面情緒不斷滋生，心靈越來越難以找到慰藉。這時，廣告作為品牌個性的代言，所必須承擔的一個任務是：它不能只對現在的銷售起作用，更重要的是為品牌創造一種境界，讓消費者去追求。而愛是人類所有需要中最為重要的。因此，廣告中的人文關懷成為吸引消費者的一個重要因素。而人生能有多少大事，許多關懷正是體現在細節之處。
民間工藝美術源遠流長，具有廣泛而深厚的群眾基礎，蘊含著最豐富歷史文化內涵，其民族地域特征最鮮明，其民族文化表征最顯著。民間工藝美術來源于群眾，具有廣泛的識別性和鮮明的個性。平面廣告設計作為現代藝術的一種形式，無時無刻不在受著民間工藝美術的影響。但是這種影響往往是被動、自發的，而不是主動、自覺的。這種被動與自發性主要體現在：或僅是平面廣告設計個案中采取或選取了民間工藝美術的某一種形式，或在平面廣告設計個案中受民族文化、民族美術的影響而潛意識地體現一些民族文化、民族美術的特征。事實上，作為現代藝術的特殊表現形式，平面廣告設計的一條最基本原則——易讀性，即能準確傳達信息，讓受眾清晰理解廣告所表達的意思。把民間工藝美術的思維、理念、特殊表現手法、表現形式、造型特征運用在平面廣告設計中，更有利于為群眾與廣告架起一座溝通的橋梁，從而更有效地形成廣告效應。尤其是品牌推廣本身必須具有入鄉隨俗的特點，民間工藝美術為品牌推廣的平面廣告設計地域化、特色化提供了依據。平面廣告設計要走出一條“民族個性”的道路，就必須根植于民族文化土壤中，并進行具有創造性的轉化。
二、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示
（一）郴州民間工藝美術
郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：
（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。
（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。
（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。
（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。
2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。
3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。
三、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用
郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設計中如何應用郴州民間工藝美術
1.情感的繼承。平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。
2.造型的借用與發展。郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。
（二）理念的創新
郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。
1.郴州民間工藝美術傳承的創新，在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。
2.平面廣告設計形式與內容的創新，在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。
關鍵詞：平面廣告設計；時尚元素；審美
平面廣告設計和時尚元素的本質屬性決定了兩者必然的聯系。作為社會發展的產物，平面廣告設計既是一種社會經濟行為，又是一種社會文化傳播行為。在社會經濟中，廣告是社會生產力之一，是商品得以實現自身價值的橋梁和中介。在社會文化中，平面廣告設計不僅傳播著各種社會思想意識、價值觀念和各種豐富的科學知識，還在潛移默化，影響著接受者的知識結構、思維方式、價值取向、審美標準乃至整個生活方式。
當今平面廣告設計對于時尚的追求有其潛在的無窮的商業性。他們運用時尚的概念對讀者和觀眾的購買力實行誘惑和慫恿。時尚的形成包含人類社會極其復雜的因素，但廣告人常常在“時尚心理”上找到推銷的突破口。
1 時尚元素對平面廣告設計的影響
平面廣告設計的主要功能是調動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的。為達到這一目的，平面廣告設計必須要吸收各個不同社會背景下所產生的流行時尚元素。而流行時尚元素恰恰是社會、政治、經濟、文化等等因素的總和。它表現的是一種時代精神，一種特定時代、特定時間的特定文化特征和文化品位。廣告的終級目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗，因此，時尚元素的運用影響平面廣告設計的優秀與否，并對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節，是使廣告策劃深化和視覺化表現。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現、清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。
2 平面廣告設計的審美標準決定了時尚元素的運用
平面廣告設計所涉及的表現內容和形式在伴隨城市化進程的提高，公眾的消費觀念、生活習慣、文化追求等方面日益向多元化方向演進。自然也隨之發生相應的變化。這其中最引人注目的，就包括時尚元素對商業海報設計趨勢與視覺效應的影響。
首先，在平面廣告設計中審美結構的三個層次代表著不同的審美關系，審美即形美、神美、意象美。三者的結合需要時尚元素的參與才能成為一種復雜的、綜合的創作體驗活動。
其次，現代消費公眾的商業意識不斷增強，公眾對在新商業環境背景下存在的審美載體，也有了新的期待。與此同時，服務于各商業領域的各類審美形式也隨這一趨向的變化，不斷向更新的社會價值和生活理念方向發展。
再次，作為平面廣告，它的吸引力與注意力策略問題是首要的。平面廣告想要引起受眾的注意，必須使受眾在愉快的心情條件下主動接受廣告信息。平面廣告表達方式豐富多樣，它有時表現為幽默；有時表現為戲劇性；有時表現為一種顛覆慣常思維的新奇而刺激的視覺感覺；有時又是有著一種游戲感的，因而是生動的、充滿想象力的、耐人回味的。因此，成功的平面廣告設計需要運作時尚元素來達到受眾的審美標準。
3 時尚元素與未來平面廣告設計的發展趨勢
平面廣告設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設計活動都屬于平面設計的內容。當代平面廣告設計創意與編排技巧相結合已經繁榮了設計表現形式，成為現代平面廣告設計的發展趨勢，在創意表現中，文字編排具有強大的表現力，它生動、直觀、富有藝術的表現與傳達，文字與圖形的配置，已不是簡單、平淡的組合關系，而是更具有積極的參與性與創意表現性，與圖形達成最佳的配置關系來共同表現思想與情感。而目前由于平面設計進入了一個嶄新的時代，它的范圍已經跨越了影視界限，在多媒體設計中產生非常積極和活躍的作用。由于技術的不斷進步，平面設計也就擁有了越來越大的創作和想象空間，許多設計構思是以往無法想象的，這也要求時尚元素的結合，時尚元素與平面廣告設計的發展一直是比較線性的、漸變的，而不是突變的，革命的，隨著運作技術的不同也涉及到一系列非傳統的因素，比如動畫、電影畫面，對于時尚互動性也有了越來越高的要求。
綜上所述，平面廣告設計在加強作品的格調與情趣的同時還要具有審美標準中的意、蘊、美，這些都需要運用時尚元素。成功的平面廣告設計必須使自己傳播的信息讓細分市場中的目標消費者產生共鳴。而產生共鳴的前提則是廣告所表達的意義為接受者所接受、認同并樂于分享。時尚符號是時尚形象而生動的呈現。時尚是社會上普遍流行的物、思想與行為。反映的是某一特定群體所普遍認同的文化，折射出隱藏在文化后面的社會權力結構，自然賦予時尚強勢的話語權，一種不可抗拒的文化。無論是具體的時尚符號還是抽象的流行文化以及影響力，正是廣告信息被接受的充分與必要的要素。
參考文獻：
[1]王受之.世界平面設計史[M].
【關鍵詞】平面廣告設計；計算機技術；循環促進
計算機技術能夠為平面廣告設計提供技術上的支持，而平面廣告設計又與人們的生活密不可分，兩者之間相輔相成，互相促進，互相支持，因此，研究平面廣告設計與計算機的循環促進性是十分必要的。
1 平面廣告設計的發展簡介
1.1 平面廣告的設計的定義與分類
廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯網廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現形態可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告。
1.2 平面廣告設計的發展歷程
我國是一個具有五千年文明史的大國，古人通過圖形來標記商品，事實上，這就是平面廣告設計最早的起源，繼而，造紙術的發明使得我國的平面廣告設計發生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國又通過不斷的探索學習，借鑒西方先進的印刷術，使得金屬活字印刷得以廣泛的應用于平面廣告設計。之后，現代的激光照排技術使得平面廣告設計的效率得以極大的提高，到目前為止我國的平面廣告設計仍然使用文字與圖片傳遞信息。
1.3 計算機技術在平面廣告設計中的應用
伴隨著我國的計算機技術不斷的發展，其在平面廣告設計中的應用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計算機軟硬件設備的更新使得平面廣告設計更加的專業和完美，并且，在使用計算機技術的過程中不僅節約了制作成本，還極大的提高了設計工作的效率，使得計算機技術在平面廣告設計當中具有更大的發展前景，與此同時，平面廣告設計人員要具備一定的計算機操作技能，在掌握會提技巧的同時，對計算機的WINDOWS操作系統要非常的熟練，從20世紀90年代起，我國就廣泛的應用各種計算機軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計算機軟件的應用使得平面廣告的設計效果更加完美。
2 平面廣告設計對計算機軟硬件的要求
人們對于平面廣告設計需求量的加大與提高，使得計算機的軟硬件也相應的提高與完善，首先，計算機的輸出與輸入設備的性能是必須符合標準的，這樣才能夠保證平面廣告設計中所掃描的圖像準確、清晰，其次，對于計算機的存儲設備及主機也應該滿足平面廣告設計的運作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計算機的運行速度，應該加強保護并合理利用。另一方面，平面廣告設計對于計算機軟件的要求體現在系統的工作性能上，計算機軟件包含系統軟件及專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件，而專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。
3 探究平面廣告設計與計算機的循環促進性
3.1 平面廣告設計促使計算機硬件的發展
隨著人們對于平面廣告設計需求量的加大，計算機技術也在一定程度上更好的發展起來，其中包括計算機軟件與硬件的發展，在硬件方面主要體現在計算機輸出和輸入設備的改進，我國科學技術在不斷的發展，對于平面廣告設計的準確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優良，一些廣告設計企業必須引進先進的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計算機的存儲設備也需要改進與完善，人們的審美標準各不相同，在設計平面廣告的時候需要計算機有足夠大的內存，這樣才能滿足廣告設計的需求。另外，對于平面廣告設計對于計算機主機的促進作用也是不容忽視的，在設計制作過程中計算機的工作速度不斷加快，主機不斷的升級以滿足平面設計市場的需求，同時，計算機軟硬件設備的提高能夠使得設計出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計算機設備完美的完成設計要求。
3.2 平面廣告設計促進計算機軟件的發展
平面廣告設計需求量的加大對于計算機軟件的促進作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設計對于專業性的軟件開發具有互相兼容的促進作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進步的，目前，我國使用計算機軟件來設計平面廣告主要包括點陣圖和矢量圖，這需要結合多項計算機技術共同完成，具有很強的專業性，平面廣告設計人員應該按照規定的程序，結合多種專業性的計算機軟件來完成設計要求，顯然，在這一過程中，計算機的軟件開發需要不斷的完善與創新，同時在計算機軟件結合使用的過程中也體現了與平面廣告設計的兼容性，保證了設計文件的安全性和創新性。另一方面，有些平面廣告設計只需要單一的軟件就可以完成，但是，對于此項計算機軟件的要求是非常嚴格的，要求計算機所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達到規定的設計要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進單一計算機軟件的使用方式、功能效果以及內容的豐富程度等，在對于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發觀眾的欣賞熱情，從而達到平面廣告預期的效果，與此同時，對于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計算機軟件的不斷發展與創新。
3.3 計算機技術的發展對于平面廣告設計的促進作用
隨著我國計算機技術的不斷發展，其在平面廣告設計中的應用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計算機軟件的更新豐富了平面廣告設計的表現形式，能夠為很過專業的廣告設計提供技術上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計算機軟件的合理應用能在很大程度上提高平面廣告設計人員的工作效率，改變了傳統的手工繪圖形式，當然，使用計算機技術要求設計人員具有過硬的計算機技能，同時，對于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復雜的平面廣告設計，就要求設計的畫面具有一定的表現力，計算機技術能夠使得畫面更加的形象、真實，對平面廣告設計的促進起著至關重要的作用。
4 處理好計算機技術與平面廣告設計之間的關系
平面廣告設計人員在應用計算機技術之前應該對其有深入的了解，做到科學、合理的應用計算機軟硬件，只有依靠設計人員的豐富思維與創新創造才能夠使得計算機技術在平面廣告設計中起到積極的促進作用，當然，計算機技術的應用是非常廣泛的，我國的計算機網絡技術正處于不斷的發展當中，它豐富著人民的生活，在各個領域都起著不可替代的作用，希望計算機技術能夠更好的應用于平面廣告設計當中。
5 結語
綜上所述，本研究用辯證統一的觀點闡述了平面廣告設計與計算機之間的循環促進性，平面廣告設計的發展對于計算機的軟硬件都提出了更加嚴格的要求，只有不斷的發展計算機技術，才能夠使得平面廣告設計具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時，平面設計也循環的促進了計算機技術的不斷發展。
【參考文獻】
[1]徐豪.陳宏軍等廣告學概論[M].合肥：合肥工業大學出版社，2006.
現代社會中平面廣告的運用越來越廣泛，已然在我們生活中是不可缺少的生活向導和社會交流的平臺，在平面廣告中圖形語言是最直觀的表現媒介形式和通俗易懂的廣告語言，平面廣告設計中圖形設計之一的攝影圖像設計是廣告中圖形語言最客觀真實的藝術形式，也是最能滿足大眾“眼見為實耳聽為虛”的普遍心態，平面廣告設計作品如何能將主題淋漓盡致的闡述清楚，就離不開平面廣告設計中對圖形的設計。
一、平面廣告的圖形設計
隨著現代社會的高速發展，平面廣告也處處可見，也融入到人們日常生活中，人們在接觸到平面廣告時，最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語言，因為通過對圖形的設計是最能體現平面廣告的主題，這就能充分說明圖形在平面廣告設計中的重要意義，隨著社會的不斷高速發展，藝術設計也漸漸走向國際化，設計師們也將傳統民族圖形符號進行了有機地融入到現代視覺設計領域中，平面廣告在國際化的影響下如何才能融入國際化、具有世界性的設計話語權，民族的才是世界的，這就使得設計師們深思如何在平面廣告中展現我國民族地域文化特色，設計師們在平面廣告設計中對圖形的設計也在大膽創新著，也越來越采用高科技的手段來設計圖形，像數字化時代的到來給了圖形設計有了革命性的突破，讓圖形的動感化變得越來越容易和具有時代的流行元素，動態的圖形設計像在打斗中的拳擊手，飛翔中的鳥類，呼嘯而來的火車，乘風破浪的大型船舶，都能輕而易舉地運用到平面廣告圖形設計中來，隨著科技的不斷進步，各種制作軟件的研發誕生都讓圖形設計中的動態畫面變得越來越完善越來越能完美地詮釋平面廣告所要表達的主題，也就能滿足當下一些年輕人的視覺感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體，既有了廣告的藝術價值又完成了廣告商業價值，圖形在平面廣告設計中的重要作用還有好多，圖形的不規則表現，也能給人視覺上標新立異的感覺和享受，從而能滿足一部分消費群體的心態，例如不同圖形組成一個廣告畫面設計師們極具想象力和創造力來將原本不是一張圖形廣告畫面重構設計組合在一起，給人意想不到的驚奇，通過設計師們藝術的設計表現出來的各樣圖形組拼成的廣告藝術作品常常能吸引受眾，完成平面廣告的最佳視覺效果，通過對平面廣告設計中圖形的藝術設計從而也迎合人們對新生事物的好奇心理需求，再比如在平面廣告設計中利用圖形的不對稱或長或短或高或低的圖形運動變化著，使人產生或靠近身邊或即將消失的感覺，讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變萬化，圖形在平面廣告中魅力無窮、作用極大，使得現今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛。
二、平面廣告設計中圖形設計的重要性
著名的加拿大學者麥克魯安曾大膽預測過，當今社會是：“圖形時代”社會取代了文字文化的社會，時代的發展變遷、社會的前進是圖形所能記憶的藝術表現，其藝術魅力無法比擬。在科技網絡信息高度發達的今天，中西方文化的強力碰撞相互融合，現代文明和傳統文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當今平面廣告設計作品中圖形設計的多元化，現今人們的審美觀已經不同往昔，審美要求以及審美的意識也在大幅的提高，圖形也在不斷地創新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設計的多元化對平面廣告設計藝術的發展意義重大，并且對藝術世界的格局也產生了深遠的影響。平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，我們現代視覺信息的傳播最主要的媒介就是圖形，是一種視覺語言，現代平面設計也處在現代社會的高速發展中而不斷地創新求變著，平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，平面廣告設計中圖形設計就承擔著與時俱進的重要使命，現在平面廣告設計中圖形設計已早就打破了老的統一不變的視覺設計觀念，不再是某一個單式符號或也不再只是某個圖案的飾品的表現，當今社會是個多元化國際化的社會，人們隨時隨地快捷溝通，過往式的單純文字語言已經落伍，圖形語言的溝通已是當今社會時尚的寵兒，人們越來越依賴于圖形語言的交流溝通，尤其是在平面廣告設計中依賴于圖形設計才能帶給設計作品以活力，圖形語言在當今社會作為人們交流的平臺，已深入到社會各個角落，是現代信息傳播的重要手段和具有無可比擬的優勢，尤其是體現在平面廣告設計中，現代圖像的影型記號既是圖形，能便于加深人們的記憶，更具有直觀性，能給人較為直接的感官享受，能迅速傳達出平面設計廣告作品中的內涵。具象圖形和抽象圖形是設計圖形的主要類別，是現代平面廣告設計理念的主要表達形式，具象性圖形設計能更真實的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感，抽象性圖形設計具有給人想象空間，和簡明立異的設計特點，具有時代感，是現代設計理念的具體表現。設計師們越來越重視平面廣告設計中如何更好地設計圖形來闡釋平面廣告設計作品的內涵，設計師們利用圖形語言的優勢表達平面設計作品的意念，很多好的平面廣告設計作品都離不開設計師們對圖形設計的重視和創意的理念。
三、平面廣告中圖形設計的魅力
設計師們對平面廣告中圖形的設計也變得越來越嫻熟，這其中有繼承中國古老民族文化的精髓和融合了西方圖形設計技巧技法，我國平面廣告設計師們通過圖形的設計構思，其平面廣告作品也逐漸地闖出國門漸漸地被國際廣告業認可，視覺的張力和心靈精神上的溝通是平面廣告設計師對圖形設計最好的詮釋，外在形式的藝術美首先給人是一種美的感召和其內在的生命力，這就是圖形在平面設計廣告中的無窮魅力，平面廣告中圖形的設計是引起觀者心理感受的源泉，圖形設計成功與否直接關系到觀者對廣告接受度，和認可度。康德曾經談到圖形魅力：“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑，眾多藝術形式只要是歸屬于美術類的視覺藝術，最主要的一個環節那就是圖樣的造型，只要是能夠讓圖形的造型能夠讓人愉快的形狀去奠定趣味的基礎和根基，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們可以使物體增添引人入勝的色澤，但不能使物體成為經得住關照審視的美的對象。相反，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們卻常常因為人們對美的形狀的需求而受到抑制，甚至在那些容許色彩刺激的場合中，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們也往往因為有了美麗的形狀才變得華貴起來和深入人心。由此可見圖形對只要是歸屬于美術類的視覺藝術作品的重要作用和魅力。圖形設計有平衡、多圖對比組合、視覺統一、韻律等等眾多表現形式，圖形設計形式的多樣化可以形成不同的視覺張力表達廣告設計師們不同的情感和創思意境。廣告設計中的靈魂就是圖形，特別是反映在平面廣告中，平面廣告所展示和表達的主題就是圖形，可以說圖形具有在平面廣告設計中的重要作用和無窮魅力，圖形的展現力在平面廣告中設計得當，會讓觀者留下深刻的印象，從而能產生很好的視覺表現力和社會認知度。如果圖形設計單調缺乏新穎，會讓觀者失去欣賞的動力和耐心，無法打動觀者和降低廣告的吸引力，觀者的欲望是直接受到廣告圖像的號召力產生消費沖動，所以說一個成功與否的平面廣告直接受制于圖形設計的成功與否。平面廣告設計中圖形是中華民族文化的一部分，平面廣告設計中圖形設計在繼承我國傳統民族文化的同時又吸收融合了海外文化的精髓，平面廣告設計作品中圖形的設計能反映人們審美趣向，是精神活動的體現，圖形的設計意義能使平面廣告藝術作品具有民族文化特征，提升了平面廣告藝術魅力和商業價值。
[關鍵詞]平面廣告設計 立體化 視覺語言 表現形式
隨著時代的進步,科技和文化的發展,信息化社會及多元化時代的到來,平面廣告設計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統的平面廣告正經受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現形式,為了適應新的社會條件、新媒體技術的支持,我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比,研究其發展趨勢是十分必要的。綜上所述,本文把“立體化”表現形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計“立體化”這樣一種新的視覺表現形式進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。
一、“立體化”表現形式產生的原因
所謂“立體化”表現形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動態的視觸聽嗅感受。
“立體化”視覺語言的出現使平面廣告設計呈現出一種新的趨勢,以二維平面傳遞信息的表現形式被打破,利用多維空間,立體化的表現形式成為傳達信息的主流,這種立體化的表現形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現代科技水平高速發展和人們生活理念日益多元化的基礎上產生、發展和流行的,是信息化、消費審美文化的時代產物。
1.尋求對傳統平面廣告的突破
早期的平面設計主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內,采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統平面廣告只能以靜態的圖片配以文字表現,在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動的形式。而生活經驗告訴我們,唯有生動,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告傳播宣傳,打動消費者,引起消費欲望的目的。
2.審美需求
中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設計中運用的規律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創意手法和視覺語言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現顯然已無法滿足消費大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現形式在當代平面廣告設計的實際運用中的優勢日益體現。極大地拓展了平面廣告的表現空間,使表現形式顯得更為豐富多彩、風格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現獨特的設計風格。誰能打動受眾、吸引觀眾,誰就有長久的生命力,贏得市場競爭。
3.科技的發展
科學技術在設計發展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術的不斷創新,平面廣告設計的表現形式不斷擴大。傳統平面廣告的單一表現語言也開始了新一輪的革新。在多媒體技術的驅動下,傳統的平面廣告設計的平庸化、程式化正受著強大的沖擊,設計師不得不思考著新的設計理念和思維,讓自己的設計理念和思維與時俱進。平面廣告“立體化”表現形式的出現是由于技術和經濟的發展,平面廣告呈現出交叉多樣化的發展趨勢。我們要依靠敏銳的創造性直覺,充分利用新技術帶來的成果,為現代平面廣告服務,追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現形式,在新的技術中發現新的表現可能。
二、“立體化”表現形式在平面廣告中的應用
平面廣告設計“立體化”的表現形式,為平面廣告設計開創了一個嶄新的天地,創造了更為廣泛表現的可能性,促進了當代平面廣告設計的發展。通過“立體化”這一新的表現形式,使受眾調動全身的感知器官感受設計作品,并融入其中,成為設計作品的一部分,達到人與作品合二為一的境界。
1.利用空間環境
平面廣告設計由傳統的二維向三維、多維空間擴展;它在環境、空間的展示和應用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產品信息,是企業與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系,只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。
戶外廣告是其與三維空間環境創造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現空間,融于到自然環境之中,與周圍環境相互依賴,形成一個整體,巧妙地將創意表達出來,創造出新穎獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。
2.利用多媒體技術
隨著科技水平的提高和發展,交叉藝術產生新的火花及表現形式。利用多媒體技術創造“立體化”表現形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的領域與內涵。多媒體技術的應用打破了傳統的二維平面,把廣告創意和產品價值很巧妙的結合起來,造成強大的視覺沖擊。
3.利用視錯覺表現形式
所謂視錯覺,就是我們知覺判斷的視覺經驗,與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時,就產生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙,但有時又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。
參考文獻:
[1]王令中.視覺藝術心理[M].北京:人民美術出版社,2005.
[2]何潔.平面廣告設計[M].北京:中南大學出版社,1999.
一、平面廣告設計隱性美的內涵
“隱性”作為一種修辭手法，最初階段在語義學當中運用，之后才被運用到各個方面之中。由于其擁有深刻的哲學思想，并且能滿足現代審美觀念的要求，所以能夠一直延續到今天。“隱性”的出現，逐漸讓人們看到“隱性美”。越來越多的學者開始接觸隱性美，希望找到它更深層次的內涵。隱性美，蘊含了身后的哲學意蘊，也滿足美的規則，是人們對美最根本的追求。平面廣告設計隱性美的內涵在于，廣告擁有鮮明的美學特征，并且能夠做到明而不俗，隱而不晦，就好比青春少女的似水柔情，能夠給大眾一種持久的、享受的審美情趣。在當前視覺符號、物質欲望混亂的時代，需要平面廣告的設計人員將創造美、發現美當作自己的責任，從而創造出擁有審美情趣的設計作品。
二、平面廣告設計中“隱性”之美的具體表現
隨著商品經濟的不斷發展，我國的廣告市場也進入蓬勃的發展時期。在經歷最初直白的“叫賣”之后，廣告設計中逐漸出現了獨特的創意。這樣的變化在平面廣告設計中得到了很好的呈現。為了讓廣告更具文化內涵，呈現“隱性”美，平面廣告設計可謂是煞費苦心。具體而言，又體現在以下幾個方面。
（一）空白中的隱性美
在進行平面廣告設計時，可以利用留空、隱藏以及分解等軟件制造空白區域，利用最具意味的形式以及最簡潔的圖像，給予大眾心理的自由感與松動感。將美學原則與審美心理相互的結合，就可以營造出空白，從而對平面廣告設計作品所需要傳達的信息進行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會成為視覺心理活動的焦點，因此很容易得到大眾的關注。白，雖然觀之無形，但是卻體現出一種意境。廣告畫面上出現的留白實際上屬于一個相對的概念，其出現運用了暗示、含蓄等表達方式，并非是真正的空間，雖然廣告留白并非是直接宣傳廣告信息的載體，但是其具備的思考余地以及回味余地，反而會給大眾留下豐富的思維活動，從而達到增強記憶的功效。這樣的雖“隱”實“顯”的手法，就將隱性的實際作用體現了出來。在中國傳統的水墨畫之中，往往通過黑白關系來體現繪畫。在書畫創作中，古人遵循“知白計黑”的原則，將黑白之間、圖底之間的制約、和諧關系體現出來。同樣，在平面廣告設計中，利用白色的宣紙來營造出黑色的世界，也可以達到“天人合一”的哲學境界。
（二）暗示中的“隱性”之美
暗示的巧妙運用是平面廣告設計成功因素之一。暗示擁有無限的表現，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無窮的魅力。那么如何巧妙地運用暗示表現力來創造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時，大眾并非只擁有簡單的視覺感受，同樣會出現一定的心理活動。而喚起心理活動主要取決于設計表現，這就是暗示的心理基礎。暗示法的利用所借助的媒介形象的靈活度要遠遠優于原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯想。同樣也可以通過暗示產生聯想，讓廣告的創意擁有無限的可能。如圖1就屬于一種最含蓄的表達手法，同時也是最直接的隱性美的體現。
（三）象征中的“隱性”之美
象征，將平凡變為深刻的有利催化劑，是一種寓意深遠、深入淺出的構思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現出思想情感或者是抽象概念的一種藝術表現手法。在廣告作品當中，象征的美體現在寓理寓情的形象之中，達到曲徑通幽的深度美感。“象征”這種表現美學的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產生豐富的聯想，并且還能夠獲得文學方面的啟示，從而廣泛地運用到現代的廣告之中。象征圖像所表現的是一種精神，擁有哲理性與暗示性。在表現含義上，象征更加抽象，而在表現形式上，則更為凝練。在進行平面廣告設計時，主要是基于大多數人共同認識的基礎上，對某種商品的抽象屬性或者是牌號的某種含義加以表達，讓象征更加含蓄、理性。對于象征的媒介形象而言，應該擁有一種永久性，是不能隨意變動的。在表現象征之時，要注意對色彩象征性的運用，如精美的字體與華麗的橙色，或是象征產品的品質與檔次。相比傳統的聯想法和比喻法，象征法更加含蓄、理性，如楓葉象征加拿大、金字塔象征古埃及文明、長城象征中華民族等。作為象征媒介形象，在表達上應該不能進行隨意的變動。
三、結語
關鍵詞：平面廣告設計、多元化、新時期
近年來,隨著商品經濟的蓬勃發展,社會觀念不斷多元化，現代廣告活動也日趨活躍，現代廣告設計、廣告教學和研究,都在各自的領域里獲得了較大的發展且日趨完善。隨著經濟的發展，社會從實體化不斷走向媒介化，媒介導致文化的形象化，最后階段物化為廣告。從該意義來說，廣告便是從文化現實出發，把商業對象的信息進行傳播的媒介。受到傳媒技術的限制，在我國，平面廣告是廣告的主要形式。隨著西方先進的設計理念的導入，當代的平面設計更具有一種整合性和互動性。
一、平面廣告設計的內涵
隨著大眾傳媒的興盛發展和全球化,平面設計在現代商業和經濟活動中扮演著日益重要的角色。所謂平面廣告設計，就是在二維空間中展開并以印刷復制為主要媒介方式的設計活動，并以此來區別其他門類的設計。現代平面廣告設計從內容上可分為兩類，商業性廣告和工藝性廣告，最基本、最重要的功能是傳播信息。
美國廣告學家塞提尼瓦曾指出：廣告創作的一個重大事實就是人們希望在看到廣告的同時得以消遣，希望廣告不僅僅告知什么，而且要有藝術性和娛樂性。現代平面廣告作為一種文化的范疇，是現代文化精神的一種特殊表現，隨著文化的內涵和形態的不斷變化而變化，它與文化一樣有著豐富的內涵和表現力，但它所面對的是世俗大眾。
平面廣告設計的基本特征在于實用性和審美性的統一，它既要即把紛繁復雜的信息濃縮成簡單易懂的符號，使消費者能夠迅速了解廣告所傳達的信息，同時作品本身必須具有藝術性、哲理性和文化性，從而獲得人們的共鳴和最終認可。所以廣告設計的靈魂是創意，理智地進行創造性思維，便可能在日益激烈的平面廣告競爭中獲得勝利。
二、平面廣告設計的缺陷
平面廣告是一種純粹的視覺傳遞藝術，它以形象作為訴求的主導因素，具有清晰的目標性和計劃性，也是實用性、審美性、功能性、經濟性的綜合統一，但因為表達媒介的單一，平面廣告設計不可避免存在缺陷。首先，平面廣告只有二維的創作空間，與影視媒體相比，沒有影像和聲響的渲染，沒有美輪美奐的動態背景，沒有充裕的時間保證，僅憑單純創意和淡薄的平面來感染受眾。其次，隨著全球化經濟和品牌建設趨勢的興起，不斷涌現的新媒體環境的信息競爭愈加激烈，平面廣告更依賴圖像說服力，對其創意爆發力的要求也進一步提高。再次，隨著生活節奏的加快，平面廣告藝術不斷簡約化，即文字的內容在減少，表達的內容卻在與日俱增。綜上所述，無論從媒體特征、傳播要求還是視覺表達角度，平面廣告設計具有相當的難度。
三、平面廣告設計的多元化
創意，是思考性過程和視覺化過程的體現。廣告作品的核心和靈魂就是創意，優秀的廣告作品，在創意上都是獨具匠心的。好的創意是好的設計的基石，卓越的廣告創意能有效地為企業實現預期的目的。但創意的過程并非一帆風順的，創意對設計者的信息闡述方式、聯想想象能力都有著極高的要求，需要其從不同的角度獲取不同的價值意義，從而產生出耐人尋味的創新形式。
1．平面廣告的符號化
平面廣告設計從本質上講就是以利用平面媒體傳達信息為目的的，它本身就是符號的一種表達方式，同時它又是以符號的方式,符號的原理為依據與手段的。平面廣告設計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結論,達到指導或是勸說的目的。受眾也正是通過設計者的作品,與自身經驗加以印證,最終了解設計者所希望表達的思想感情。平面廣告設計作品本身充當著設計者思想感情符號,向受眾傳達信息，但所表達的信息是否可以被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知,又取決與設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度。設計的思維過程中，既可以對符號直接加以應用,如音符、五線譜等，可以讓人立刻聯想并理解其含義，將他們變成平面廣告中的裝飾品,可以賦予廣告想象的空間；此外，還可以通過夸張、幽默與寓意等手法,運用大量生活中的符號,通過加工與整合,含蓄地傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的信息,以達到傳情達意的效果。
2．平面廣告的形象化
圖形語言能夠承載大量的信息，可以通過簡潔，直觀甚至真實的形象傳遞信息，所以成為了廣告中最主要最直接的視覺形象，它是廣告創意的具體化和形象化，是廣告受眾認識和理解廣告最直觀的條件和主要依據。圖形語言除了以圖畫式語言直接表現主題外，還有以人的視覺經驗為基礎，運用科學和技術，以間接表現的象征表現方式，來傳達出人的思想觀念和精神觀念的變化。現代平面廣告是通過圖形進行視覺溝通，在視覺溝通中實現思想溝通，這種溝通被看著是發出、接受和運用以視覺信號為基礎的信息，通過引起受眾的興趣對其感染、理解和產生記憶來體現廣告的價值。優秀的廣告有著強烈的視覺效果，能夠吸引人們的目光去注意，去關注所表達的內容，這就要求圖形語言要富有新意，畫面具有感染力和沖擊力，其視覺形式單純、簡潔而容易記憶，同時又具有不斷變化的多樣性；既要傳遞復雜、豐富的信息內容，又要在瞬間抓住觀者，讓人一目了然乃至過目不忘。此外，平面廣告面對的觀眾是廣泛的多層次的,必須尋找超國界和語言障礙的國際化圖形表達方式。
3．平面廣告的民族化
世界上每一個民族都有獨特的民族審美心理，只有民族化的才是國際化的，如今平面廣告設計是要使其體現國際設計理念的同時，又能充分反映各地區、各民族不同的文化特征和審美趨向。平面設計不僅是信息的載平面設計不僅是信息的載體，而且是文化的體現，如今文化正以其誘人的魅力引導人類走向更加文明的理想境界，廣告作為人類社會生活的現象之一，自然也會烙上社會文化的印記。文化是一個民族智慧的結晶，平面廣告是否體現廣告受眾的民族傳統文化直接關系到廣告效應的好壞。消費者會不自覺地根據本民族的審美趨向去解讀平面設計作品所傳達的商業信息和文化信息。因此要想使平面設計作品所傳達的信息深入受眾的心靈，就必須吸納、接受民族文化中有益、有利的內容，汲取表現民族精神、民族信仰、民族風情、民族習俗等民族文化的精髓為己所用，并在平面設計中采用受眾喜好的圖形、色彩、文字，這樣才能引起他們的共鳴，使其接受所傳播的信息。對于東方平面廣告設計而言，在容納西方設計理念的同時，更要與傳統文化的神韻、意境有機地結合起來，通過最簡練的語言和別具匠心的表現形式達到最強烈的藝術效果，使東方文化情結在設計中不斷地被重新定位和詮釋，使廣告設計作品散發出博大精深的東方神韻。
4．平面廣告的品牌化
近年來，我國平面廣告市場電信、汽車、家電的品牌廣告發展十分迅速，獲得了很好的市場反應。隨著西方先進的設計理念的導入,我國的平面設計必然要拋棄那種零敲碎打式的行為，應該更加看中平面廣告的商業效應與市場品牌效應。品牌蘊含著企業文化和企業的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，當今的中國平面設計逐漸和國際接軌,更多的是趨于以品牌開發為中心,以營銷系統整理推廣為重點的系統化設計觀念。成功的設計，很大程度上取決于市場定位的準確和新穎貼切的創意,一個好的品牌要適應市場沖擊力和競爭力，既要符合大眾化的需要,又要把握住商機,其市場定位有著很強的沖擊性。而把握好市場效應,在經濟發達的今天站穩腳跟,關鍵在于市場營銷。當今營銷系統是企業市場競爭的中心環節，其中市場調研、產品開發和更新換代、促銷手段、市場反饋和售后服務尤其重要，而市場營銷的好壞又取決于廣告的宣傳，平面設計家們在創建企業形象識別或品牌開發的基礎上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺傳達系統，全方位介入企業營銷系統，充分利用各種資源和信息，打造出定位合理、品質優異的平面設計創意。
5．平面廣告的藝術意境化
平面廣告是一種純粹的視覺傳遞藝術，它以形象作為訴求的主導因素，具有清晰的目標性和計劃性，也是實用性、審美性、功能性、經濟性的綜合統一。它是現代文化精神的一種特殊表現，隨著文化的內涵和形態的不斷變化而變化。營造一個具有感染力的氛圍是平面設計中很有效的表現手段。平面廣告是一種感性的訴求形式，不能命令受眾接受，而要營造氛圍讓受眾接受感受。平面廣告設計要通過富有感染力的平面廣告主題形象，色彩和富有說服力的文字，實事求是地宣傳商品的各種性能特點以及銷售服務等利益點，以理來說服受眾，以情來感化受眾，以利來誘勸受眾，以美來陶冶受眾，為消費者描繪出美好的、實在的、有利有益的消費前景，使消費者在潛移默化的視覺傳達中對平面廣告產生信任，誘發消費欲望萌生購買動機，在接受平面廣告的不斷訴求中增強消費的信心。從某種意義上說，平面廣告也是一種心理戰，創作者應拋棄嚴肅的說理和純粹的唯美，而去了解受眾心理，講溝通、講感覺，完全建立在與消費者對話的基點上，理解和關注他們的生活方式，力求通過平面廣告的傳播，完成商品與消費者的溝通任務，建起與消費者之間開展對話的平臺。
四、結語
21世紀將是一個超信息時代，也是一個設計的時代，平面廣告以其質樸自然、充滿人性化的表現形式將擁有廣泛的發展空間，那些具有新穎的創意、獨特的設計以及涵蓋廣博文化精髓的平面廣告作品能夠在瞬間感人肺腑，使人產生共鳴，從而更具時代性和永久性。總之，要通過符號化、形象化、民族化、品牌化、意境化的途徑來誘發平面廣告設計者的想象力，激發他們的創意，以“別有用心”的態度去獲取異于常理的理想表現，以“別出心裁”的手段改造客體，獲得創意十足的設計。
參考文獻：
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一、視覺沖擊力的內涵及作用研究
視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。
二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析
視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。
（一）圖形在視覺沖擊力中的表現
圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。
（二）色彩在視覺沖擊力中的表現
色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。
（三）文字在視覺沖擊力中的表現
文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。
三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究
1.1言語語境
言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設計的言語語境中，言語語境是對設計作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進行有序組合。
1.2情境語境
情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時間、地點、人物、事件）發生的言語行為。情景語境相當于平面廣告設計作品的“使用情境”，通過作品的發生背景，強調設計作品的特定環境和時間內人們對作品產生的心靈感受。在廣告設計中離不開“使用情景”的應用，“使用情景”在平面廣告設計中具有重要意義。如果在廣告設計中不重視情景語境的應用，隨意設計幾個像樣的符號和圖片，那設計出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設計者所依托的意義。因此，在平面廣告設計時，在“使用情境”中，根據情境中人物、事物、社會事件、環境問題等關系準確設計符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設計出來的作品才有象征意義，能有效表達作者的思想情感。［2］
2語境在平面廣告設計中的作用
2.1語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義
大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關系是在語言結構上反映出指示語，平面廣告設計和廣告語境之間的關系，在符號學原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設計的指示語是設計者表達信息語義的關鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設計作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運用，從以下的平面廣告作品實例中可以讀出廣告指示語的含義，見圖1。造商之一，該圖主要是突出索尼耳機的音質效果所做的平面廣告。該圖是一名男子頭帶索尼耳機，雙手合十，兩眼微閉，面帶笑容，耳機邊設計廣告語“色心又起”。這個“色心”不是貶義詞，是指索尼耳機帶給人們的愉快心情。廣告指示語脫離了廣告語境和圖片，人們則無法正確理解廣告的意思。如上圖的“色心又起”，如果脫離了它所處的特定的廣告語境，那會被人誤會為不良的心理，造成交流障礙。
2.2語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義
在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經，刺激大腦，產生語用聯想。在其他廣告設計中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產生多種與事物相關聯的特征。相同事物在不同語境中表達的意義也是不同的。
2.3語境有利解決平面廣告設計的模糊性
凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設計中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。
2.4語境有利推斷平面廣告設計的言外之意
語言有字面意思和字里含義兩種表現。例如，老師和學生說同一句話：快8點了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時間快到了，8點鐘是老師給學生講課的時間；學生的意思是：馬上要遲到了，8點鐘是學生聽老師講課的時間。通過語境來表達一句話不同言外之意。平面廣告設計中，語境的應用對視覺符號的準確表達有著關鍵作用。要想讓人們明白作者設計廣告的意圖，要根據設計者有意要傳達的暗示推斷出設計者的真正意圖，也就是言外之意。［3］
3結束語
