時間：2023-01-15 03:17:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇歐債危機論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【論文關(guān)鍵詞】歐債危機；危機原因；啟示
過去的2011年，是內(nèi)憂外患多種因素繁雜交織的一年。 歐洲債務(wù)危機持續(xù)發(fā)酵，主權(quán)信用危機惡化，歐美各國經(jīng)濟復(fù)蘇步履維艱，國際貿(mào)易增速回落，國際金融市場劇烈動蕩，全球經(jīng)濟再度衰退的憂慮充斥市場。整體來看，歐債危機是中國外部經(jīng)濟面臨的一場重要危機，怎么應(yīng)對是至關(guān)重要的問題。在探究歐債危機對中國的影響和啟示之前，我們先簡單談一下歐債危機產(chǎn)生的原因。
一、歐債危機的原因分析
1、歐洲主權(quán)債務(wù)危機爆發(fā)的直接原因：高赤字
如果將債務(wù)杠桿比喻成潮水，那么水能載舟，亦能覆舟。金融危機爆發(fā)后，全球政府聯(lián)手利用公共財政的“再杠桿化”掩蓋了金融體系的“去杠桿化”。但是這種掩蓋是暫時性的，自從歐洲主權(quán)債務(wù)危機爆發(fā)以來，人們最常想起的詞語就是“高赤字”。
2、歐洲主權(quán)債務(wù)危機爆發(fā)的根本原因：歐元區(qū)經(jīng)濟政策結(jié)構(gòu)不平衡
歐元區(qū)現(xiàn)階段實行的是統(tǒng)一的貨幣政策和分散的財政政策。然而貨幣政策與財政政策常年的不對稱性使得各項矛盾和問題得以積累。在08年全球次貸危機的沖擊之下，矛盾開始暴露，直指主權(quán)債務(wù)危機。盡管貨幣一體化為歐元區(qū)成員國政府搭建了更大的融資平臺和競爭優(yōu)勢，但是由于經(jīng)濟狀況的差異而形成的不對稱沖擊，也在一定程度上削弱了這些優(yōu)勢。另一方面，歐元區(qū)簽訂的《穩(wěn)定與增長公約》并沒有完全遵循最優(yōu)貨幣區(qū)的要求，各國的實體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不盡相同，這樣更容易遭遇“不對稱沖擊”的影響。由于各成員國經(jīng)濟周期不同步，歐元的誕生也未能顯著縮小這種差異。同時歐洲中央銀行在貨幣政策的選擇上，無法也不可能滿足成員國不同的貨幣政策偏好，從而增加了危機蔓延的可能性。
3、歐洲主權(quán)債務(wù)危機爆發(fā)的歷史原因：高福利政策
高福利意味著政府的高支出，必然伴隨的則是高稅收。高福利政策使得歐洲各國在經(jīng)濟發(fā)展上缺乏一種活力，并且在財政支出上遠高于非高福利國家。不得不說，高福利是高赤字的一個重要源頭。
二、歐債危機給中國的影響
歐債危機對世界經(jīng)濟的影響不斷顯現(xiàn)出來。歐美經(jīng)濟的不景氣，直接影響到中國的出口。由于中國的經(jīng)濟主要還是外向型經(jīng)濟，出口在整個經(jīng)濟中所占的比例很高。出口的下降，必然會對中國經(jīng)濟各個方面都有深遠的影響。
（一）導(dǎo)致人民幣“升值”
最近在歐債危機的沖擊下，避險資金紛紛轉(zhuǎn)向美元資產(chǎn)，隨著美元走強，人民幣也跟著升值。從1月4日到5月28日，人民幣對歐元匯率升值達到15.9%；同期人民幣對英鎊升值了10.7%。在不到半年時間內(nèi)，人民幣已經(jīng)因歐洲債務(wù)危機而對主要非美貨幣出現(xiàn)較大幅度的升值。人民幣“被升值”還將影響人民幣對美元匯率的調(diào)整。
（二）影響中國對歐洲國家出口
由于人民幣升值幅度較大，中國出口到歐洲的產(chǎn)品價格競爭力下降。出口企業(yè)如果用歐元和英鎊收匯，則面臨較大的匯率風(fēng)險。此外，由于歐系貨幣貶值，歐盟對中國動出口將會增加，中國的貿(mào)易盈余還可能會繼續(xù)下滑。
（三）外匯儲備縮水
歐元和英鎊貶值，將使以美元計價的外匯儲備出現(xiàn)縮水。我國防范外匯資產(chǎn)的縮水問題，必須采取動態(tài)的資產(chǎn)管理模式，即不僅需要關(guān)注投資的收益，也要關(guān)注匯率變動帶來的資產(chǎn)價值變化，以保證外匯資產(chǎn)的保值增值。 轉(zhuǎn)貼于 （四）投機資本流入可能增加
現(xiàn)在人民幣對歐元和英鎊升值，歐元和英鎊投機資本流入同樣可以獲得人民幣升值的好處。因此防范走弱貨幣如歐元和英鎊等資產(chǎn)的流入。
（五）歐債危機影響全球經(jīng)濟復(fù)蘇進程，對中國的外需影響較大
歐債危機已經(jīng)影響了其他歐洲國家的經(jīng)濟恢復(fù)步伐，同時還增加了全球經(jīng)濟復(fù)蘇的不確定性，歐洲國家經(jīng)濟恢復(fù)增長將面臨更大的挑戰(zhàn)。歐盟是中國的第一大貿(mào)易伙伴，中國的外需短期內(nèi)繼續(xù)承壓。
三、歐債危機對中國的啟示
（一）財政刺激計劃要在可控的范圍內(nèi)，把握好財政赤字的“度”
目前我國的國家債務(wù)和財政赤字遠低于國際公認的風(fēng)險臨界點，但是不能太樂觀。因為首先，我國地方政府仍然存在“GDP考核觀”，使得地方政府盲目舉債搞發(fā)展，財政入不敷出；其次，當(dāng)面臨經(jīng)濟下行是，政府刺激計劃會使財政負擔(dān)加大，可能造成通脹的壓力以及對私人部門的擠出效應(yīng)。所以中國必須高度警惕地方政府的債務(wù)結(jié)構(gòu)與債務(wù)負擔(dān)，做好債務(wù)測算和償債平衡工作。
（二）注重轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，由投資出口導(dǎo)向型向消費導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變
希臘的局面警示我們不能過分地依賴出口拉動經(jīng)濟。出口是我國促進經(jīng)濟發(fā)展的殺手锏，但是這種方式極易受到外部沖擊。從長期來看，出口導(dǎo)向型模式是不可維持的，中國應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，從依靠外需轉(zhuǎn)到以內(nèi)需為主，擴大內(nèi)需是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的核心環(huán)節(jié)，消費是拉動經(jīng)濟更好更長效的動力。此外，在出口戰(zhàn)略上，將主要向歐美國家出口轉(zhuǎn)向亞洲新興國家、東盟、非洲國家的出口，出口產(chǎn)品也應(yīng)全面轉(zhuǎn)型升級。
（三）與國際接軌，增加中國財政的透明度
目前中國財政透明度整體較低，隨著中國經(jīng)濟日益融入全球化，中國應(yīng)與國際接軌，加強與國際機構(gòu)的溝通、協(xié)調(diào)，縮小與國際貨幣基金組織提出的《財政透明度良好行為準(zhǔn)則》的差距。
（四）正視地方債務(wù)風(fēng)險，防范于未然
【關(guān)鍵詞】歐債危機；財務(wù)風(fēng)險；識別；控制
1.經(jīng)濟背景
2007年，次貸危機席卷美國、歐盟等世界主要金融市場，并在2008年演化成了一場波及全球的金融海嘯，對各行業(yè)都造成重創(chuàng)，也成為2009年歐債危機爆發(fā)的導(dǎo)火索。尚未走出次貸危機陰影的世界經(jīng)濟在歐債危機更強勁的沖擊下陷入了持續(xù)疲軟的惡性循環(huán)，世界經(jīng)濟增長放緩周期進一步延長。
從目前情勢來看，中國持有的歐元區(qū)金融資產(chǎn)非常有限，持有歐債、美債的銀行大多已計提減值準(zhǔn)備，因此，歐債危機對中國經(jīng)濟金融層面的負面影響有限，其影響主要體現(xiàn)在出口貿(mào)易。2009年至2011年，中國對外貿(mào)易順差同比上年分別減少34.2%、6.4%、14.5%，貿(mào)易順差連續(xù)3年下降，主要原因在于歐元區(qū)的需求放緩，對中國產(chǎn)品的需求持續(xù)處于低迷狀態(tài)。
“危”和“機”從來都是并存的，危中有機，機可克危。國內(nèi)外大量案例表明，金融危機往往伴隨著老企業(yè)兼并破產(chǎn)和新企業(yè)重組重生。歐債危機為中國企業(yè)投資歐洲提供了更多的機遇。與歐洲大批資金鏈斷裂的企業(yè)相比，中國銀行資本金充足率良好，大多企業(yè)現(xiàn)金流充裕，發(fā)展平穩(wěn)，如果能夠?qū)で蟮胶线m的并購機會，以投資帶動出口，對于推動國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、加速中國企業(yè)全球化進程、提升民族產(chǎn)業(yè)的世界影響力來說，是一個難得的發(fā)展機遇。數(shù)據(jù)顯示，2010年較2009年，中國企業(yè)海外并購金額從約300億美元增加到394.3億美元同比增長30%，2011年海外并購交易總金額達到429億美元，同比增長12%。
但是，在海外投資日趨活躍的同時，我們也不能忽視潛在的并購風(fēng)險。從中海油收購優(yōu)尼科石油失敗，到力拓撤銷與中國鋁業(yè)的合作，到騰中收購悍馬失敗，再到華為并購3Leaf受阻，風(fēng)險貫穿于整個并購活動的始終，其中財務(wù)風(fēng)險是企業(yè)并購成功與否的重要影響因素。因此，企業(yè)應(yīng)對并購過程中的財務(wù)風(fēng)險及早識別并控制。
2.企業(yè)并購財務(wù)風(fēng)險的定義
企業(yè)海外并購中的財務(wù)風(fēng)險，是指由于并購評估、定價、融資、支付等各項財務(wù)決策所引起的企業(yè)財務(wù)狀況惡化或財務(wù)成果損失的不確定性。相應(yīng)地，企業(yè)并購財務(wù)風(fēng)險主要包括評估風(fēng)險、定價風(fēng)險、融資風(fēng)險、支付風(fēng)險和整合風(fēng)險，各種風(fēng)險來源彼此聯(lián)系、相互影響和制約，共同決定著財務(wù)風(fēng)險的大小。
3.企業(yè)并購在不同階段存在的財務(wù)風(fēng)險
3.1并購準(zhǔn)備階段
并購價格是并購決策的核心，因此，并購準(zhǔn)備階段的財務(wù)風(fēng)險主要是目標(biāo)企業(yè)價值評估風(fēng)險，即評估風(fēng)險和定價風(fēng)險。對目標(biāo)企業(yè)價值評估不當(dāng)而導(dǎo)致并購企業(yè)財務(wù)虧損主要原因在于，海外并購雙方處在不同的國家，雙方的運營背景有著較大的區(qū)別。收購方對目標(biāo)企業(yè)所在地區(qū)的人文環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境和居民消費能力等問題了解有限，因此無法對目標(biāo)企業(yè)進行完善的價值評估，導(dǎo)致風(fēng)險的存在。尤其在歐債危機愈演愈烈的經(jīng)濟背景下，資本市場瞬息萬變，給企業(yè)并購前的評估和定價帶來較大的不確定性。
3.2并購實施階段
并購實施階段的風(fēng)險主要體現(xiàn)為融資風(fēng)險、支付風(fēng)險和償債風(fēng)險。
跨國并購的融資風(fēng)險主要是指并購企業(yè)能否按時足額地籌集到資金保證并購的順利進行，資本結(jié)構(gòu)、財務(wù)杠桿、融資成本都是影響融資風(fēng)險的因素。融資方式單一化一直都是我國企業(yè)并購融資市場的首要問題。近年來隨著我國金融市場逐漸繁榮，融資工具已比較齊全，但是在實際的并購活動中能選擇的融資方式非常有限，企業(yè)并購主要依賴于銀行貸款這一外部融資方式和自有資金這一內(nèi)部方式。
支付風(fēng)險主要是指與資金流動性和股權(quán)稀釋有關(guān)的并購資金使用風(fēng)險。支付風(fēng)險主要在于企業(yè)未來的資金結(jié)構(gòu)問題。因此，在充分考慮并購雙方資本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)充分降低支付成本和未來資金流動性風(fēng)險，并結(jié)合并購動機選擇合理的支付方式。中國企業(yè)跨國并購的支付方式主要有三種：現(xiàn)金支付，股票支付和混合支付。其中，以現(xiàn)金支付比例最大，相應(yīng)地企業(yè)融資來源也主要依賴于銀行貸款和自有資金。單一的支付方式和資本結(jié)構(gòu)會給企業(yè)帶來現(xiàn)金流困境，不利于海外并購后企業(yè)的成長與發(fā)展。
3.3并購整合階段
整合階段的財務(wù)風(fēng)險一方面來自對并購后企業(yè)的實際運營狀況存在主觀估計誤差而產(chǎn)生錯誤的經(jīng)營戰(zhàn)略，主要來源于企業(yè)重組后資本結(jié)構(gòu)的不合理。通常情況下，被合并方在融資方式、資本結(jié)構(gòu)上都會存在不同程度的不合理性，重組后企業(yè)規(guī)模的增大，也使得融資難度進一步增加， 導(dǎo)致合并方也陷入嚴(yán)重的財務(wù)危機進而導(dǎo)致合并失敗。
另一方面來自償債風(fēng)險，重組后企業(yè)未來現(xiàn)金流量的不確定性導(dǎo)致的缺乏足夠的資金償還在并購中支付的大額債務(wù)，繼而導(dǎo)致新企業(yè)資本結(jié)構(gòu)惡化的財務(wù)風(fēng)險。對于企業(yè)的償債風(fēng)險主要考察以下三個指標(biāo)：短期償債能力、長期償債能力和產(chǎn)權(quán)比率。對于以現(xiàn)金支付為主要支付方式的中國企業(yè)，原本在并購過程中就已經(jīng)使用了大量現(xiàn)金，如果并購后沒有足夠的現(xiàn)金還債，會導(dǎo)致本就不合理的資本結(jié)構(gòu)繼續(xù)惡化，負債比例過高而導(dǎo)致破產(chǎn)倒閉。
4.企業(yè)并購財務(wù)風(fēng)險的控制
4.1針對評估風(fēng)險
評估風(fēng)險是在企業(yè)并購過程中由于信息不對稱性產(chǎn)生的，并購方對目標(biāo)企業(yè)的真實信息的了解永遠少于目標(biāo)企業(yè)對其自身信息的了解。并購雙方信息不對稱是產(chǎn)生目標(biāo)企業(yè)價值評估風(fēng)險的根本原因，因此并購方應(yīng)盡可能加強信息的收集，在并購前對目標(biāo)公司進行詳盡的審查和評價。要充分利用公司內(nèi)外的信息，包括對財務(wù)報告附注及重要協(xié)議的關(guān)注。收集的信息越充分、詳細，信息不對稱的風(fēng)險越小，并購成功的可能性也越大。
4.2針對定價風(fēng)險
并購方應(yīng)對目標(biāo)企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境、財務(wù)狀況和盈利能力進行詳細的分析，合理預(yù)期目標(biāo)企業(yè)未來的盈利能力，根據(jù)實際情況采用合適的價值評估模型，做出接近目標(biāo)企業(yè)真實價值的定價，從而降低定價風(fēng)險。
按照并購目的和被并購方實際情況的不同，可參考以下定價方法：當(dāng)并購目的是取得海外資產(chǎn)或者被并購方為破產(chǎn)清算的企業(yè)時，使用以資產(chǎn)價值基礎(chǔ)法為主的定價模型比較合理；當(dāng)并購屬于戰(zhàn)略性收購時，應(yīng)采用以收益法和貼現(xiàn)現(xiàn)金流量法為主的定價模型；其他情形下，并購方可以綜合運用多個定價模型分別給出定價并賦予相應(yīng)的權(quán)重，取加權(quán)平均后的定價為最終定價。
4.3針對融資風(fēng)險
融資風(fēng)險主要源于融資結(jié)構(gòu)不合理、融資渠道單一，因而采用多種融資方式，合理規(guī)劃融資結(jié)構(gòu)，改善資本結(jié)構(gòu)狀況，是防范融資風(fēng)險最有效的手段。一方面要控制融資成本，另一方面要比較不同融資方式的利弊，通過將不同的融資渠道相結(jié)合，做到內(nèi)外兼顧，以確保目標(biāo)企業(yè)一經(jīng)評估確定，即可實施并購行為，順利推進重組和整合。
4.4針對支付風(fēng)險
企業(yè)在選擇并購的支付方式時，需要結(jié)合自身的利益，保持公司最佳的財務(wù)結(jié)構(gòu)的同時降低資本成本，根據(jù)自身獲得流動性的能力和各種支付方式的優(yōu)缺點，對支付方式進行結(jié)構(gòu)設(shè)計。
現(xiàn)金支付簡單、迅速，不會改變并購方原有的股權(quán)結(jié)構(gòu)，可以使其迅速獲取并購企業(yè)的有效控制權(quán)。但是如果企業(yè)無法通過外部融資取得現(xiàn)金支持，僅以企業(yè)內(nèi)部資金進行支付，短期內(nèi)巨額的現(xiàn)金支出會給公司運營帶來巨大的財務(wù)壓力。股票支付不需要并購方支付大量現(xiàn)金，對企業(yè)的營運現(xiàn)金流不產(chǎn)生壓力，但是會稀釋原有股東的股權(quán)，股本擴張可能稀釋每股收益，導(dǎo)致股價下降。混合支付是并購方對目標(biāo)公司的支付采取現(xiàn)金、普通股、優(yōu)先股、認股權(quán)證、可轉(zhuǎn)換債券及債務(wù)憑證等多種組合形式，可以吸收各種支付工具的長處，克服其缺點，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。
如果并購方財務(wù)狀況欠佳，企業(yè)資產(chǎn)的流動性較差，而企業(yè)的股票市場價格被高估，則適合采取換股等權(quán)益交換方式來進行并購，或者采用換股并購為主、現(xiàn)金支付為輔的混合支付方式。如果并購方自有資金充裕并擁有雄厚而穩(wěn)定的現(xiàn)金流量支持，同時本企業(yè)股票處于被低估的水平，適合采用現(xiàn)金支付方式，或者采取現(xiàn)金支付為主，股票支付為輔的混合支付方式。
4.5針對整合風(fēng)險
控制并購后企業(yè)的財務(wù)整合風(fēng)險，首先要管理流動性風(fēng)險，建立流動性資產(chǎn)組合，不斷調(diào)整資產(chǎn)負債匹配關(guān)系，以彌補企業(yè)債務(wù)到期時資金需求。其次建立新的財務(wù)管理體系，以對被并購方實施有效的管理控制。
【參考文獻】
[1]蔣燕輝.金融危機背景下對企業(yè)合并的思考[J].會計之友，2009（11）：34-35.
[2]陳志兵.我國企業(yè)海外并購不同階段的財務(wù)風(fēng)險與防范[J].對外經(jīng)貿(mào)，2012（3）：150-151.
【關(guān)鍵詞】養(yǎng)老保險制度 改革 啟示
【中圖分類號】C913.7 【文獻標(biāo)識碼】A
養(yǎng)老保險制度是最重要的社會保障制度之一，也是社會保障制度進一步深化改革的重點。完善養(yǎng)老保險制度是保障老年生活、調(diào)節(jié)收入分配、維護公平正義的重大舉措，是社會和諧的重要標(biāo)志。中國作為后發(fā)型國家，要建立一個完善的社會養(yǎng)老保險制度涉及諸多問題，比如：城鄉(xiāng)養(yǎng)老保險一體化、養(yǎng)老保險資金運營、養(yǎng)老保險法律制度建設(shè)等，而西方發(fā)達國家養(yǎng)老保險制度改革經(jīng)驗和教訓(xùn)可以給予我們有益借鑒。
當(dāng)今世界各國存在的主要養(yǎng)老保險模式
當(dāng)今世界，每個國家的基本國情各不相同，經(jīng)濟和社會發(fā)展階段的多樣化，以及各自特有的歷史文化傳統(tǒng)和人口結(jié)構(gòu)，使得世界各國養(yǎng)老保險制度的模式趨于多樣化。目前，世界各國主要的養(yǎng)老保險模式可以分為三種：
福利型。福利型養(yǎng)老保障模式源于英國，其理論依據(jù)源自以庇古為代表的福利經(jīng)濟學(xué)。這種養(yǎng)老保險模式倡導(dǎo)“從搖籃到墳?zāi)埂钡娜癖Ｕ希彩沁_到一定年齡的退休國民，都可以定期地從政府手中領(lǐng)取到養(yǎng)老金。其養(yǎng)老基金主要來源于國家稅收或財政收入，而有的國家甚至不需要公民繳納任何費用就可以領(lǐng)取養(yǎng)老金。養(yǎng)老金的水平會隨物價或工資指數(shù)的提高而調(diào)整，有一個正常的增長機制。
福利型養(yǎng)老模式的優(yōu)點在于：一是體現(xiàn)了社會公平性，使所有居民均能享受到較好的福利；二是實行政府統(tǒng)一管理養(yǎng)老保險事務(wù)，實現(xiàn)了低成本管理和高資源利用率。
但是，這種面向全民的福利型養(yǎng)老模式也產(chǎn)生了嚴(yán)重的經(jīng)濟和社會問題：一是政府財政負擔(dān)重；二是不利于激發(fā)和調(diào)動社會成員參與工作的積極性和主動性，抑制增加就業(yè)；三是企業(yè)承擔(dān)了過重的養(yǎng)老保險費，增加了人工成本，不利于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。
保險型。保險型養(yǎng)老保障模式是世界上許多國家選擇的模式。它強調(diào)社會保障是個人的事情，采用自保為主、國家資助為輔的模式。這種保障模式源于德國，1889年由俾斯麥政府創(chuàng)立，后來美國、日本等國在繼承德國的基礎(chǔ)上確立了“保費由雇主和雇員繳納，國家僅給低保和老年醫(yī)療保險提供相應(yīng)財政補貼”的原則，追求一種“人人為大家，大家為人人”的社會目標(biāo)，使受保人的生活得到保障。
保險型養(yǎng)老保障模式的優(yōu)點在于：一是養(yǎng)老保險層次性多，保障性高；二是由國家立法作后盾，保證了養(yǎng)老保險的覆蓋面；三是基金籌資方式靈活多樣，既可采用現(xiàn)收現(xiàn)付制，也可采用完全積累制，還可采用部分積累制。但籌資的責(zé)任主體還是企業(yè)和個人，國家只承擔(dān)補貼或資助責(zé)任；四是在社會保障機構(gòu)實行多層次管理。
其主要缺陷是：大部分社會保障資金來自雇員和雇主一起繳納的保險稅，導(dǎo)致稅率問題十分敏感；保障模式的多層次性使得管理難度較大，管理成本偏高。
強制儲蓄型。強制儲蓄型養(yǎng)老保險模式以強制儲蓄為核心，實際上是一種由政府強制推行的自我養(yǎng)老制度。因此，養(yǎng)老基金主要來源于雇主和雇員，國家不直接進行投資，只是給予稅收和利率等方面的政策性支持。該模式強調(diào)自我保障，減輕了政府負擔(dān)，增加了透明度，能很好地監(jiān)督資金的使用，具有很強的社會激勵作用。
但是，強制儲蓄型養(yǎng)老保險模式模式也有其不足之處：它把國家應(yīng)該承擔(dān)的資金責(zé)任全部或大部分轉(zhuǎn)嫁給個人，強調(diào)效率，忽視了公平，互助互濟和再分配作用較弱。此外，養(yǎng)老金賬戶的管理成本較高，資金貶值的風(fēng)險也較大。
主要發(fā)達國家養(yǎng)老保險制度改革的趨勢
近年來隨著人口老齡化的加劇和金融危機的爆發(fā)，世界各國養(yǎng)老保險制度都不同程度地遇到困難和危機，在此背景下，發(fā)達國家養(yǎng)老保險制度改革和發(fā)展主要有以下幾個趨勢：
削減福利成本和標(biāo)準(zhǔn)。特別是歐債危機之后，高福利國家在進行養(yǎng)老保險制度改革時，改變了過分強調(diào)社會高福利的做法，將重心逐步轉(zhuǎn)移到制度本身的效率問題上。這種改革的目的是，既能有效地為參保人提供必要的養(yǎng)老保障，使國家承擔(dān)得起相應(yīng)的開支，又能有效地激發(fā)人們工作的積極性，減輕對社會保障的依賴性。如：希臘債務(wù)危機爆發(fā)之后，在歐洲掀起了以提高退休年齡為主要內(nèi)容的改革。歐債國家自2009年以來，政府養(yǎng)老金支出占公共財政支出和GDP的比重都未增加，個別國家甚至還出現(xiàn)了下降的趨勢。
加快養(yǎng)老保險基金管理體制及投資方式的改革。養(yǎng)老保險基金是一種長期的社會性基金，它不僅要完成積累，更要實現(xiàn)保值增值，還要應(yīng)對通貨膨脹的挑戰(zhàn)以及支出的需要。而基金只有進行投資運營才可能實現(xiàn)保值增值，進入資本市場是世界各國公認的投資方式。從各國改革內(nèi)容來看：養(yǎng)老保險基金的管理、投資運行更加借助市場力量。
首先，基金投資管理開始從政府轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的投資機構(gòu)。智利、美國等養(yǎng)老保險基金的投資管理都是由專業(yè)投資機構(gòu)進行的，這種運作方式一方面可以避免政府管理過程中因管理和監(jiān)管漏洞帶來的資金流失，另一方面投資者對投資機構(gòu)的自主選擇權(quán)會使不同投資機構(gòu)之間相互競爭，促使投資管理機構(gòu)不斷開拓新的投資方式，運用多種金融工具，最大程度地實現(xiàn)基金的保值增值。其次，政府轉(zhuǎn)變在養(yǎng)老保險基金投資中的角色，政府由原來的基金投資管理和執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)督者，既使養(yǎng)老保險基金能夠獲得更專業(yè)化的投資運作，又增加了基金投資的規(guī)范性和安全性。最后，基金投資更多元化。各國都根據(jù)公共養(yǎng)老保險基金和補充性養(yǎng)老保險基金功能和特點的差別，制定了不同的投資運營方式。
大力發(fā)展私人養(yǎng)老金。私人養(yǎng)老金是養(yǎng)老保險制度中重要的組成部分，也是公共養(yǎng)老金的重要補充。它的完善不僅有助于提高老年人的養(yǎng)老金給付水平，而且有助于減輕政府的財政壓力。反之，它的缺失有可能導(dǎo)致政府的財政危機。如：荷蘭的職業(yè)年金發(fā)展非常迅速，在歐債危機爆發(fā)前其覆蓋率就高達69.3%，2007年職業(yè)年金資產(chǎn)高達7398億歐元，是GDP的132%，①有效地減輕了公共養(yǎng)老金的財政負擔(dān)，因此，同樣是高福利國家，荷蘭沒有像希臘那樣陷入債務(wù)危機。
更加注重政府管理的效能。現(xiàn)代政府的職能、職責(zé)包括養(yǎng)老保險管理，許多國家都采取各種改革措施來淡化養(yǎng)老機構(gòu)的行政色彩，吸引地方公共團體、民間團體、企業(yè)、志愿者組織等共同參與，營造良性的競爭環(huán)境，保證養(yǎng)老保險服務(wù)的效率和質(zhì)量。如：日本中央和地方政府在社會養(yǎng)老服務(wù)體系中分工明確，養(yǎng)老服務(wù)在中央由厚生省老人保健福利部負責(zé)，在地方由福利事務(wù)所負責(zé)，民生委員則協(xié)助地方行政機構(gòu)貫徹落實各項福利政策。此外，地方政府還設(shè)立了保健所，專門負責(zé)指導(dǎo)老人的營養(yǎng)和衛(wèi)生保健，同時，還擴大了社區(qū)居民的自主管理權(quán)和民間力量的作用范圍。②
主要發(fā)達國家養(yǎng)老保險制度改革對我國的啟示
主要發(fā)達國家養(yǎng)老保險事業(yè)的寶貴經(jīng)驗和近期的改革趨勢給我們帶來了很多啟示：中國養(yǎng)老保險事業(yè)的發(fā)展應(yīng)該建立在科學(xué)地分析與借鑒各國養(yǎng)老保險事業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗和教訓(xùn)基礎(chǔ)上，既要立足于當(dāng)前的基本國情，又要充分考慮社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r。具體應(yīng)從以下幾個方面著手：
堅持公平優(yōu)先，兼顧效率的價值理念。對于養(yǎng)老保險制度還不太完善的中國來說，一方面要學(xué)習(xí)保險型國家的改革發(fā)展經(jīng)驗，學(xué)習(xí)他們充分發(fā)揮市場作用和社會功能的合理做法，同時又要避免國家在養(yǎng)老保險制度中所起作用不夠突出的弊端。另一方面要吸取歐洲福利型國家的教訓(xùn)，在養(yǎng)老保險制度中，這些國家一味地把公平福利放在首要位置，執(zhí)行過程中無法體現(xiàn)效率，導(dǎo)致養(yǎng)老保險制度逐漸從“卷入財政”到“裹挾財政”，并最終演變成財政包袱，直至成為債務(wù)危機的誘發(fā)因素。作為社會主義國家的中國，更應(yīng)該在養(yǎng)老保險制度建設(shè)中充分發(fā)揮政府的服務(wù)功能和社會的協(xié)調(diào)作用，樹立以公平為核心的養(yǎng)老保險制度價值理念，妥善處理好公平和效率的關(guān)系。
立法先行，完善養(yǎng)老保險法律制度。完美的制度需要由法律來保證落實。從西方現(xiàn)代養(yǎng)老保險制度的發(fā)展歷程來看，養(yǎng)老保險制度立法促成了現(xiàn)代養(yǎng)老保險制度的產(chǎn)生和形成，推動了現(xiàn)代養(yǎng)老保險制度的改革、發(fā)展與完善。當(dāng)前，如美國、日本、智利、瑞典等國對養(yǎng)老保險事業(yè)的管理普遍依靠法律手段，通過相關(guān)法律、法規(guī)將養(yǎng)老保險事業(yè)發(fā)展中涉及到的相關(guān)內(nèi)容固定下來。而我國的養(yǎng)老保險制度發(fā)展至今，唯一涉及養(yǎng)老保險制度的法律是2011年7月1日開始施行的《中華人民共和國社會保險法》，遠不能滿足社會養(yǎng)老保障的發(fā)展需求。因此，我國應(yīng)盡快建立起一個完整的養(yǎng)老保險法律制度，使養(yǎng)老保險各項工作的開展有法可依，有章可循。
擺正政府與市場的關(guān)系。從西方發(fā)達國家養(yǎng)老保險制度改革的主要趨勢可以看出，要保證養(yǎng)老保險制度的持續(xù)發(fā)展與改革，政府、企業(yè)和個人均應(yīng)適當(dāng)承擔(dān)責(zé)任，適度引進市場機制，促進養(yǎng)老保險基金市場化，以改善養(yǎng)老保險效率相對較低的現(xiàn)狀。近年來，一些發(fā)達國家大力發(fā)展職業(yè)年金，充分發(fā)揮養(yǎng)老金市場的作用，有效地減少了政府的財政壓力，也為老年人提供了更高水平的晚年生活。而另一些國家，如希臘、意大利、葡萄牙、西班牙歐債四國，養(yǎng)老金制度卻嚴(yán)重失衡，第一支柱公共養(yǎng)老金負擔(dān)嚴(yán)重，第二支柱私營養(yǎng)老金起步較晚，發(fā)展緩慢，四國的私營養(yǎng)老金資產(chǎn)所占GDP比例微乎其微，希臘幾乎為0，其余三個國家也僅僅在4.9%～7.8%之間，遠低于OECD各國的加權(quán)平均值72.4%。③因此，當(dāng)出現(xiàn)債務(wù)問題的時候，公共養(yǎng)老金出現(xiàn)缺口，而私營養(yǎng)老金卻又無法擔(dān)當(dāng)獨立支柱的重任，極易導(dǎo)致債務(wù)危機。
反觀中國的第二支柱企業(yè)年金的發(fā)展，與希臘十分相似。根據(jù)中華人民共和國人力資源和社會保障部2012年度人力資源和社會保障事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)，截止2012年，參加企業(yè)年金的職工人數(shù)為1847萬人，相較于全國勞動適齡人口，其參與率還不到2%，基金累計結(jié)存4821億元，④占GDP比重不到1%。企業(yè)年金規(guī)模較小，多支柱的養(yǎng)老保障框架還遠沒建立起來，因此不能擔(dān)負起分散長壽風(fēng)險和分擔(dān)基本養(yǎng)老保險及其財政壓力的作用。所以，我國應(yīng)吸取各國的經(jīng)驗和教訓(xùn)，大力發(fā)展企業(yè)年金，重視市場的作用，將其列為養(yǎng)老保險制度改革中的重要內(nèi)容。與此同時，在正確處理政府和市場之間關(guān)系時，也要注意避免改革過分私有化、個人承擔(dān)完全責(zé)任，這將有失養(yǎng)老保險的公平性和互助互濟性的原則。
另外，西方發(fā)達國家還鼓勵民間組織積極參與養(yǎng)老保險，這不僅僅分散了政府的責(zé)任，減少了政府的行政開支，還有利于開發(fā)養(yǎng)老保險資源，滿足社會成員的多元化養(yǎng)老需求，同時也有助于促進社會的和諧與融洽，值得學(xué)習(xí)和借鑒。
養(yǎng)老保險水平要適度。養(yǎng)老保險制度是一把雙刃劍，一方面，它有利于社會的和諧和穩(wěn)定，另一方面，如果養(yǎng)老保險水平超過了國家財政和企業(yè)承受的適度上限，就會制約經(jīng)濟的健康發(fā)展。通常情況下，只有經(jīng)濟向前發(fā)展了，養(yǎng)老保障的總體水平才會得到相應(yīng)地提高。而歐洲很多高福利國家在經(jīng)濟繁榮時為了緩和社會矛盾，過度提高福利水平，擴大保障范圍以及提高保險給付水平，等進入蕭條后國家財政開始不堪重負，最終導(dǎo)致債務(wù)危機。我們應(yīng)吸取教訓(xùn)，清醒地認識到養(yǎng)老保險水平的確定一定要以生產(chǎn)力發(fā)展水平為基礎(chǔ)，適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的需求。因此，養(yǎng)老保險事業(yè)的發(fā)展必須根據(jù)我國的現(xiàn)有國情，遵循養(yǎng)老保險與經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的基本原則，防止經(jīng)濟總量提高產(chǎn)生的錯覺，科學(xué)合理地確定養(yǎng)老保險的水平。
完善基金投資運營，確保基金保值增值。養(yǎng)老保險基金的保值增值事關(guān)養(yǎng)老保險制度改革的成敗，必須高度重視。與目前我國養(yǎng)老保險基金主要選擇銀行存款和國債投資方式相比，很多發(fā)達國家都選擇了進入資本市場。儲蓄向投資的轉(zhuǎn)化，不僅有利于提高養(yǎng)老保險基金的投資效益，也有助于加強其與資本市場的互動發(fā)展。我國應(yīng)吸取美國、新加坡和智利的經(jīng)驗，首先，確定市場化的資金運營機構(gòu)，把養(yǎng)老基金運營職能從經(jīng)辦機構(gòu)中分離出來，由獨立的、市場化的基金運營機構(gòu)，按照市場化、穩(wěn)妥性原則對養(yǎng)老保險資金進行資本營運，使其保值增值。其次，隨著資本市場日益成熟，逐步放寬養(yǎng)老保險基金的投資限制，在基金規(guī)模日益擴大的基礎(chǔ)上，逐步調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，加大對安全性高、回報率高的種類進行投資，最大限度地保障基金的保值增值。最后，培育和完善資本市場，加快養(yǎng)老保險基金投資專業(yè)機構(gòu)和人才的培養(yǎng)。
加強對養(yǎng)老保險的監(jiān)督。養(yǎng)老保險制度作為社會的“穩(wěn)定器”和經(jīng)濟運行的“減震器”，它的發(fā)展影響著國家的經(jīng)濟發(fā)展，因此，加強養(yǎng)老保險制度的監(jiān)管，是保障民生不可缺少的一環(huán)。在智利，國家對養(yǎng)老基金的投資方向、投資范圍、投資產(chǎn)品的具體交易場所等內(nèi)容都有明文規(guī)定，并嚴(yán)禁各養(yǎng)老基金管理公司之間進行關(guān)聯(lián)交易、保障參保者的投資選擇權(quán)，養(yǎng)老基金管理公司的經(jīng)營管理活動也必須符合明確的信息披露標(biāo)準(zhǔn)。吸取這一經(jīng)驗，一方面我國應(yīng)加強對養(yǎng)老基金運行的監(jiān)管，加強資金運營監(jiān)督，使養(yǎng)老保險基金投資機構(gòu)選擇權(quán)、基金保管權(quán)和投資營運權(quán)分屬不同機構(gòu)，使之相互制約和監(jiān)督。另一方面建立信息披露制度。國外養(yǎng)老保險制度一般都設(shè)置了相應(yīng)的監(jiān)督機制，加之法制的健全和公平原則的導(dǎo)向，運作機制和方式的透明化處理，使國民可以隨時了解自身的養(yǎng)老保險情況。一些發(fā)達國家還針對部分特殊群體，如公務(wù)員，設(shè)立了專門的信息和管理機構(gòu)，制定了相關(guān)的信息政策，有效地保障了養(yǎng)老保險的透明度和公正性。這些都為我們提供了可資借鑒的經(jīng)驗。
（作者單位：四川音樂學(xué)院；本文系四川省哲學(xué)社會科學(xué)“十
一五”規(guī)劃資助項目研究成果，項目編號：SC10B006）
【注釋】
①鄭秉文：“中國應(yīng)如何深化改革養(yǎng)老保險制度”，《中國社會保障》，2012年第2期，第31頁。
②金太順：《日本養(yǎng)老保險制度借鑒研究》，東北師范大學(xué)2013年碩士學(xué)位論文，第14頁。
③胡繼曄，潘國振：“歐洲私人養(yǎng)老金危機對中國的啟示”，《中國經(jīng)濟時報》，2013年8月7日刊，第6版。
2012年的夏季，歐洲債務(wù)危機已延續(xù)了2年多。南歐國家仍然面對著勞動力市場僵化、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)失調(diào)、社會福利虛高、競爭力不足等一堆難題。相比之下，德國卻依靠制造業(yè)延續(xù)著穩(wěn)定的增長。據(jù)統(tǒng)計，在800多項分類的世界市場上，德國制造在200多個重要項目上是世界冠軍，包括汽車、機械制造和化學(xué)等行業(yè)。
在歐債危機的逆風(fēng)之下，德國制造業(yè)活力依舊的秘訣何在？答案無疑在于企業(yè)的強大創(chuàng)新力及其背后獨特的人才培養(yǎng)模式。
十分創(chuàng)新，企業(yè)擁其七
在德國，企業(yè)是應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新的主體，研發(fā)投入約占全國的70%。大約80%的大企業(yè)擁有專門研究機構(gòu)，研發(fā)投入占到當(dāng)年銷售額的6%～10%。中小企業(yè)一般沒有獨立研究所，而是通過加入行業(yè)協(xié)會或委托大學(xué)和各類研究所展開技術(shù)攻關(guān)。在歐盟企業(yè)研發(fā)投資排名中，前25位有11家德國公司。排名第一的德國大眾汽車公司年度研發(fā)費高達58億歐元。
除了企業(yè)外，德國創(chuàng)新體系的另一大特色是由馬普學(xué)會、弗朗霍夫?qū)W會、赫爾姆霍茨協(xié)會和萊布尼茨學(xué)會組成的四大非營利性科研機構(gòu)。它們與全國近300所高校和地方科研機構(gòu)織成一張統(tǒng)籌互補的科研網(wǎng)。除企業(yè)委托的研究項目外，這個科研網(wǎng)的研究成果全部向社會公開，由公眾共享。
萬事人為本，在企業(yè)創(chuàng)新力勃發(fā)的背后，是德國培育出的大量高素質(zhì)的工人和科研人員。
職業(yè)教育，創(chuàng)新在一線
為確保占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，德國堅持科教興國。尤其是在職業(yè)教育領(lǐng)域，德國在《職業(yè)教育法》和《學(xué)校法》的嚴(yán)格界定和保護下實行著名的“雙軌制”，即由學(xué)校和企業(yè)聯(lián)合展開職業(yè)教育。學(xué)生既要在學(xué)校學(xué)習(xí)理論知識，也要到企業(yè)參與一線生產(chǎn)，時長3年或3年半。這種半工半學(xué)體制，既保證了工人的高素質(zhì)和動手能力，也在潛移默化中使德國精益求精、一絲不茍的職業(yè)精神得以傳承。
更有趣的是，德國法律規(guī)定，無論干什么工作都必須經(jīng)過職業(yè)培訓(xùn)。當(dāng)售貨員，須到商業(yè)學(xué)校培訓(xùn)；當(dāng)建筑工人，要經(jīng)過建筑學(xué)校培訓(xùn)；連子承父業(yè)的年輕農(nóng)民在家種地也得有農(nóng)校畢業(yè)證書，否則，銀行不予貸款，也不能享受歐盟的農(nóng)業(yè)補貼。
理工科碩士、博士研究生的研究對德國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)揮了重要作用。德國大部分理工科碩士、博士研究生都會拿出一年左右時間到企業(yè)實習(xí)，在一線實踐中確定選題并完成學(xué)位論文。這既使他們能腳踏實地地解決實際問題，也會為企業(yè)帶來不少專利和技術(shù)革新。此外，企業(yè)也會主動將研發(fā)人員送往高校進行再培訓(xùn)。
德國歷史學(xué)家漢斯—烏爾里希·韋勒在接受記者采訪時說，德國人傳統(tǒng)上的嚴(yán)謹(jǐn)守時的作風(fēng)、雙軌制體系培養(yǎng)出來的高素質(zhì)技術(shù)工人，以及德國企業(yè)細致化的風(fēng)格都在幫助德國企業(yè)、德國制造享譽全球。
讀書，從孩子抓起
如果說“雙軌制”培養(yǎng)出的人才是德國經(jīng)濟的強力支撐，那么德國人愛讀書的習(xí)慣則為這一特色提供了良性環(huán)境。
德國人愛讀書愛思考是出了名的，即使小孩和老人也是如此。在歐洲最大的朗讀節(jié)——2012年萊比錫書展上，在各個展廳以及散布全城的2600多場朗讀會上，到處可見靜心閱讀的耄耋老者和充滿求知欲的小讀者。
為培養(yǎng)孩子們的讀書習(xí)慣，一些教育人士專門組成聯(lián)邦閱讀促進協(xié)會，舉辦各種活動激發(fā)孩子的閱讀興趣。該協(xié)會一名成員告訴記者，會員全是自愿參會，協(xié)會運作主要靠會員會費和捐贈維持。她認為，讀寫能力對成長十分重要，但一些枯燥的教科書讓孩子逐漸失去了閱讀興趣，因此他們希望能夠通過閱讀活動激發(fā)孩子們的興趣，讓他們在快樂中學(xué)到知識。
從小便開始聞書香、聽書聲、品書味，德國人在培養(yǎng)下一代的閱讀習(xí)慣時如此用心，也難怪走到哪里都不難見到低頭捧書閱讀的德國人。
此外，德國大大小小的科技活動也不會忘記這些小觀眾。5月30日，一個“船上科技展”在柏林開展，主辦方將船艙布置成一座科技展覽館，展示未來城市的模樣。一些展示項目用樂高積木搭成，一些知識的宣傳也選擇了互動游戲的方式，體現(xiàn)出對兒童的“特殊照顧”。
關(guān)鍵詞：世界經(jīng)濟概論；教法；改進
中圖分類號：G642.4；F113-4 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）29-0136-02
世界經(jīng)濟概論是國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)學(xué)生在修完國際貿(mào)易、國際金融后的必修課程，在課程體系中占據(jù)重要位置。筆者結(jié)合幾年的教學(xué)工作心得，對世界經(jīng)濟概論課程教學(xué)方法進行初步探討。
一、世界經(jīng)濟概論課教學(xué)法的重要性
世界經(jīng)濟概論從國別經(jīng)濟、國際經(jīng)濟聯(lián)系和世界經(jīng)濟整體三大方面，考察發(fā)展中國家、發(fā)達國家和轉(zhuǎn)軌國家運行模式和發(fā)展趨勢，研究國際貿(mào)易、國際資本流動及國際貨幣體系的前沿理論，探討世界經(jīng)濟運行規(guī)律和發(fā)展趨勢。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解世界經(jīng)濟發(fā)展中的面臨的新形勢和需要解決的若干重大問題，能夠在日后的工作中提供合理建議。
世界經(jīng)濟概論是門綜合性課程，每部分涉及的理論非常豐富，相關(guān)問題也較多。但課程涉及內(nèi)容過廣，使得課程顯得面面俱到；而對相關(guān)理論和問題的介紹較為簡單，容易使學(xué)生產(chǎn)生淺嘗輒止的感覺。
二、世界經(jīng)濟概論課程的教法改進探索
（一）適時擴充學(xué)生知識面
世界經(jīng)濟不是一成不變的，而教材的出版往往與當(dāng)前經(jīng)濟大環(huán)境滯后若干年，較為陳舊。這就要求教師在授課過程中不能照本宣科，應(yīng)注重及時補充新訊息。在講授“區(qū)域經(jīng)濟一體化及其發(fā)展”一章時，課本中并無中日韓自由貿(mào)易區(qū)的相關(guān)知識。由于煙臺作為環(huán)渤海中心城市和東北亞重要城市，具有建立中日韓地方經(jīng)濟合作示范區(qū)的優(yōu)勢。日本的三菱、本田和豐田等，韓國大宇、LG、現(xiàn)代、斗山等世界500強企業(yè)紛紛落戶煙臺，學(xué)生有很多實習(xí)機會與就業(yè)選擇。因此，學(xué)生們很渴望從課堂上了解中日韓自由貿(mào)易區(qū)的相關(guān)知識。教師及時補充該方面的知識，不僅滿足了學(xué)生的好奇心和對知識的渴求，還有助于學(xué)生日后讀研出國或工作。
（二）采用案例教學(xué)，注重先修、后修課程的關(guān)聯(lián)
世界經(jīng)濟概論是門大雜燴的課程，很多先修課程都會從某一角度對其側(cè)重介紹。教師在授課過程中，要有意識的引用上述課程的知識提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。比如，在講授匯率一節(jié)時，教師可以就當(dāng)前人民幣匯率熱點問題引導(dǎo)學(xué)生積極思考：美國逼迫日元升值，簽訂廣場協(xié)議，造成日本20世紀(jì)90年代十多年的經(jīng)濟衰退，而為什么同樣是20世紀(jì)80年代美國逼迫西德馬克大幅升值，卻沒有見到德國經(jīng)濟增長緩慢？在講授貿(mào)易保護這一章時，教師可以就當(dāng)前歐盟對中國光伏產(chǎn)品反傾銷反補貼貿(mào)易爭端，深入分析中國成為全球受貿(mào)易保護措施傷害最重的國家的原因。
（三）適當(dāng)運用多媒體教學(xué)
當(dāng)前，較多學(xué)校采取多媒體教學(xué)，教師易在制作課件時堆滿文字，授課時基本不使用粉筆，念課件即可，學(xué)生興趣不高。教師應(yīng)充分利用先進多媒體技術(shù)，將視頻、音頻、圖片添加到課件中；遇到重點問題，擴展開來詳細講解。否則，學(xué)生容易感覺上課是在走馬觀花看電影，不重視該課程的學(xué)習(xí)。教師還可以將一些在課堂上沒時間播放的與教學(xué)相關(guān)的視頻、網(wǎng)頁、電子版圖書等學(xué)習(xí)素材，發(fā)到網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺或公共郵箱，供學(xué)生課后觀賞和閱讀，增加學(xué)生的知識面，滿足求知欲強的學(xué)生對知識的渴求。還可以通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，教師設(shè)定討論題目，鼓勵學(xué)生通過留言方式提交自己的獨到見解。這種互動交流，既拉近師生關(guān)系、促進學(xué)術(shù)交流，又提高學(xué)生的文字組織能力。
（四）教師講授與學(xué)生分組討論并舉
傳統(tǒng)的授課方式是教師在講臺上列舉經(jīng)濟問題，進行分析后，給出結(jié)論。這種填鴨式的教學(xué)方式，教師本身即在應(yīng)付課堂工作，造成學(xué)生單向接收信息，注意力差。教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)活動的安排，將學(xué)生進行分組，布置討論的題目，讓學(xué)生利用課余時間查閱資料，制作PPT，撰寫發(fā)言稿，使學(xué)生參與到教學(xué)過程中，而不是教師自講自聽。不能將分組討論簡單地理解成分組上臺匯報，造成臺上只顧著念，臺下無心聽。在討論過程中，教師和其他同學(xué)可提出問題，參與探討，最后教師進行適當(dāng)分析點評。這樣，既可以使下組討論的學(xué)生吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，又可以使學(xué)生對討論的問題有更層次的理解和把握。
（五）緊密聯(lián)系中國實際情況
講授《世界經(jīng)濟概論》課程時，雖然課本中各章內(nèi)容相互獨立，但教師應(yīng)適當(dāng)聯(lián)系中國經(jīng)濟和社會的實際情況，使學(xué)生在課堂上更好地了解社會，看清楚中國在世界經(jīng)濟中所處的位置。如講美債、歐債危機章節(jié)時，最好對比一下中國的國債相關(guān)情況，提高學(xué)生的民族自信心；講日本經(jīng)濟章節(jié)時，從經(jīng)濟擴展到政治熱點問題，探討民眾表達反日愛國情緒時，打砸日貨不可取，破壞公民的私有財產(chǎn)，影響中國的形象，應(yīng)理國；講科技進步章節(jié)時，重點介紹中國的航空母艦、神舟系列載人宇宙飛船等，樹立學(xué)生的民族自豪感。
（六）改變考核方式
《世界經(jīng)濟概論》課程傳統(tǒng)的考核方式以期末論文為主，論文成績通常占總成績的70%，甚至80%，平日成績以考勤和作業(yè)為主，占30%，甚至更少。它不能了解學(xué)生平日學(xué)習(xí)狀況，容易助長學(xué)生抄襲網(wǎng)上現(xiàn)成論文，而一般學(xué)校又無法提供給教師免費的學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)進行甄別，造成學(xué)生對最終成績存在爭議。應(yīng)在平時布置需獨立思考、開闊思維的作業(yè)；應(yīng)以分組討論的方式來考核學(xué)生的臨場發(fā)揮和口頭表達的能力，組長應(yīng)注明組員在前期準(zhǔn)備中的分工和相應(yīng)負責(zé)的部分。應(yīng)通過考勤情況來檢查學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度，如果學(xué)生對該課程興趣濃厚、參與意識強，考勤就可適當(dāng)減少。期末應(yīng)采取開卷考試的形式，通過開放式的論述題考察學(xué)生的活學(xué)活用能力。
結(jié)語
筆者已經(jīng)在授課過程中，結(jié)合學(xué)科特點，對學(xué)生因材施教，使學(xué)生在輕松愉快的氛圍中感受該課程的魅力，取得較好的教學(xué)效果。但是，在對這門課的教學(xué)內(nèi)容、方式上的進一步改進上，我們還將不懈努力。
參考文獻：
[1] 韋倩青.《世界經(jīng)濟概論》教學(xué)方法探討[J].廣西大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2007，（5）.
[2] 時宏遠.《世界經(jīng)濟概論》課堂教學(xué)改革芻議[J].理論觀察，2013，（6）.
[3] 管延芳.《世界經(jīng)濟概論》課堂教學(xué)方法探析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2008，（4）.
Discussion about the teaching method of the course of the introduction to the world economy
ZHU Jie
（Economics and management college，Yantai University，Yantai 264005，China）
由于全球性危機，這家機床設(shè)備制造商的訂單銳減90%。“在當(dāng)時情況下，無論你之前多么強大，都會感到環(huán)境的殘酷，”卡爾·韋爾克是公司的決策人。1880年，韋爾克的曾祖父創(chuàng)辦了這家位于科隆的公司，到韋爾克已是第四代。
他還最大限度地利用了聯(lián)邦政府的“迷你工作”項目：減少工人的勞動時間，降低薪金標(biāo)準(zhǔn)，但不裁員。工人收入損失的一部分由政府補貼。
“我走到工人面前，對他們說：‘我們一起渡過難關(guān)，公司不會解雇任何人’，”韋爾克說。
很快，德國經(jīng)濟開始走出低谷，公司迅速恢復(fù)生產(chǎn)，工人又忙碌起來。2010年，舒特公司的銷售額翻了一番，大大超過危機前水平。
一家不到700人的企業(yè)，在短期內(nèi)起死回生，堪稱奇跡。舒特公司危機中的經(jīng)歷，在德國企業(yè)中頗具代表性。
10年前，德國為積弊所累，外號“歐洲病夫”；10年后，卻已成為歐洲之巔。這個連續(xù)從兩輪經(jīng)濟寒潮中率先復(fù)蘇的國家，有著怎樣的特殊之處？
“隱形冠軍”
奇跡并非偶然。舒特公司名不見經(jīng)傳，但掌握著世界頂尖的多主軸自動車床技術(shù)及多項專利。在德國，這樣的中小企業(yè)成千上萬。
經(jīng)濟學(xué)家稱之為“隱形冠軍”。這類企業(yè)，不追求“大而全”，專注于“小而特”，看重技術(shù)研發(fā)，善于經(jīng)營“縫隙市場”，產(chǎn)品雖是小部件，但技術(shù)上獨一無二，制造上精細高質(zhì)，功能上不可或缺。公司一般規(guī)模不大，在不少國家和地區(qū)設(shè)有分支，直面客戶需求，許多是代代相傳的家族企業(yè)，極少上市和介入金融市場，揚名于業(yè)內(nèi)而隱身于外界。
官方數(shù)據(jù)顯示，如果以年營業(yè)額低于10億歐元為標(biāo)準(zhǔn)，德國中小企業(yè)占全國企業(yè)總數(shù)的95%以上，創(chuàng)造了近70%的工作崗位，完成了德國40%的出口，總產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的一半左右。它們是德國工業(yè)真正的基石。
研究德國中小企業(yè)20余年的管理咨詢師貝恩德·費諾爾說，德國中小企業(yè)有一套特有的經(jīng)營哲學(xué)。它們的目光更長遠，希望將公司一代代傳承下去，而非單純謀求短期回報。
“這些企業(yè)會盡可能地留住熟練員工，花大筆錢用于研發(fā)，以保持在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。企業(yè)主與工人都把自己看做大家庭的一部分，在危機時結(jié)成命運共同體，”費諾爾說。
德國歷屆政府重視發(fā)展中小企業(yè)，不僅制定了《反限制競爭法》、《中小企業(yè)促進法》、《中小企業(yè)研究與技術(shù)政策總綱》等政策法規(guī)，還在聯(lián)邦和地方層面成立中小企業(yè)促進機構(gòu)。在不影響正當(dāng)競爭前提下，時常推出針對中小企業(yè)的聯(lián)合科研項目和減稅政策。
費諾爾的一項調(diào)查表明，眼下大約1300家德國中小企業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)軍地位。它們既保留了百年前手工作坊的精細考究，又有工業(yè)時代的高效率和強大創(chuàng)新力，借助其全球網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品優(yōu)勢，為德國經(jīng)濟復(fù)蘇注入巨大推力。
實業(yè)興國
一次，時任英國首相布萊爾向德國總理默克爾詢問德國經(jīng)濟成功的秘訣，默克爾回答說：“我們至少還在做東西，布萊爾先生。”
德國聯(lián)邦統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過去15年中，制造業(yè)占德國GDP的比重始終維持在23%左右，穩(wěn)居歐盟第一。
2011年歲末，大多數(shù)德國人放下工作準(zhǔn)備享受圣誕時，慕尼黑附近的寶馬車間里卻依然忙碌——為如期完成訂單，寶馬公司宣布將圣誕假期縮短為7天。戴姆勒－奔馳、奧迪等公司也宣布了類似的假期縮減計劃。
德國機械制造業(yè)全球市場占有率達17%，員工約100萬人，是德國勞動力最多的工業(yè)部門。在31個門類中，德國在模具制造、數(shù)控機床等17個領(lǐng)域保持全球領(lǐng)先。歐債危機下的2011年，德國機械制造業(yè)產(chǎn)值達1880億歐元，產(chǎn)量比上一年增加14%。汽車業(yè)、化工制藥業(yè)和電子電氣業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也逆勢上揚。
“德國制造”因成為高品質(zhì)和高技術(shù)的代名詞而獲全球追捧。2011年，德國出口增長8.2%，并首次突破1萬億歐元大關(guān)。過去10年間，德國經(jīng)濟增長的三分之二都得益于出口。
“迄今為止，德國是全球化浪潮的最大贏家，”德意志銀行首席經(jīng)濟學(xué)家托馬斯·梅耶說，“它既受益于國際分工的細化，也得到了強大的需求支撐。”
與先前人們預(yù)計新興國家將憑低成本擠垮德國出口相反，中國、印度等國家為“德國制造”提供了前所未有的商機。德國工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，去年德國機械制造業(yè)對華出口增幅高達33.9%。“中國或許是世界工廠，但德國是世界工廠的制造者，”這是德國管理學(xué)大師赫爾曼·西蒙的經(jīng)典名句。
科教并重
德國的可畏之處不僅在于堅持科技創(chuàng)新，讓本土企業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端，還在于培育出大量高素質(zhì)的工人和科研人員，以確保生產(chǎn)環(huán)節(jié)的嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量。
企業(yè)是德國最活躍的創(chuàng)新主體，其科研投入占全國總量的70%。歐盟企業(yè)研發(fā)投資排名中，前25位就有11家德國公司。排名第一的大眾汽車公司一年研發(fā)經(jīng)費高達58億歐元。
馬普學(xué)會、亥姆霍茲聯(lián)合會、萊布尼茨聯(lián)合會和弗勞恩霍夫應(yīng)用研究促進協(xié)會等德國四大公共科研機構(gòu)的研究方向從基礎(chǔ)到應(yīng)用各有不同，科研員工均超過萬人，年度預(yù)算在13億至30億歐元之間，與全國近300所高校和地方科研機構(gòu)織成一張統(tǒng)籌互補的科研網(wǎng)。
由于一線工人直接關(guān)系到每一個產(chǎn)品的品質(zhì)，職業(yè)教育則實施德國著名的“雙軌制”——由學(xué)校和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)。這種從普魯士時期便已定型的半工半學(xué)體制，既保證了工人的高素質(zhì)和動手能力，也在潛移默化中使德國精益求精、一絲不茍的職業(yè)操守得以代代相傳。
對于更高層次的碩博士培養(yǎng)，德國大部分理工科碩、博士研究生都會拿出一年左右到企業(yè)實習(xí)，在一線生產(chǎn)實踐中確定選題完成畢業(yè)論文。此外，一些企業(yè)與大學(xué)、研究機構(gòu)建立定期聯(lián)系，將部分研發(fā)人員送往高校進行再培訓(xùn)。
自我革新
如今德國經(jīng)濟在危機籠罩的歐洲獨領(lǐng)，而十幾年前，卻是另一番光景。
兩德統(tǒng)一引發(fā)東西部失衡，大批工人失業(yè)。從1995年到2003年，德國經(jīng)濟年增長率徘徊在0.5%左右，低于歐元區(qū)平均水平。
面對低迷的經(jīng)濟和一系列社會頑疾，施羅德政府提出包含30項具體措施的《2010行動綱領(lǐng)》：合并失業(yè)補助和社會救濟金，為企業(yè)松綁和減負，放寬創(chuàng)辦公司和手工業(yè)者上崗條件，在公平基礎(chǔ)上放松解雇保護限制，并提高退休年齡。
政府與工會組成的“勞動聯(lián)盟”達成關(guān)鍵協(xié)議：工會同意限制薪酬增幅，但政府和企業(yè)必須盡最大可能提供就業(yè)保障。短時工、迷你工作等制度就此成型，在以后多次經(jīng)濟危機發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。
關(guān)鍵詞：初中歷史；情感；認知；行為意向；創(chuàng)新思維
【中圖分類號】G 【文獻標(biāo)識碼】B 【文章編號】1008-1216（2016）06C-0051-02
從心理學(xué)分析，創(chuàng)新思維是由情感、認知、行為意向三部分構(gòu)成的。情感成分是指對創(chuàng)造活動的喜惡體驗；認知成分是指創(chuàng)造者對創(chuàng)造活動意義的了解和評價；行為意向是指對創(chuàng)造活動的反應(yīng)傾向。筆者希望通過對初中歷史創(chuàng)新思維培養(yǎng)途徑的探索實踐，從“情、知、行” 三個方面談?wù)勗诮虒W(xué)中的運用。
一、設(shè)置問題情境，點燃創(chuàng)新思維情感
1.情境要別開生面，疑竇叢生。學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣會隨著知識點轉(zhuǎn)移及時間的推移而削弱，這就需要激發(fā)新的興趣，把創(chuàng)設(shè)情境貫穿于教學(xué)的全過程。具體情境要蘊涵矛盾和疑惑，使學(xué)生產(chǎn)生對原有認知的挑戰(zhàn)，從而引發(fā)探究的愿望。如講述《明朝君權(quán)加強》時，丞相自秦朝設(shè)置，古往今來那么多名臣輔佐皇帝取得蓋世之功，怎么要廢除呢？提供史料“內(nèi)官傳旨，必須復(fù)奏，復(fù)得旨而后行”，也就是說圣旨要先經(jīng)過丞相把關(guān)，要是封駁，再次下圣旨還得經(jīng)過丞相同意才能實行。啟發(fā)學(xué)生在原有認知上的思維碰撞，順理成章地引導(dǎo)其研究相權(quán)和君權(quán)的矛盾。情境的設(shè)計與呈現(xiàn)可以是豐富多樣的，讓歷史知識與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，學(xué)生喜聞樂見，能夠起到意想不到的教學(xué)效果。
2.問題要引人入勝，發(fā)人深省。善于在常規(guī)中發(fā)現(xiàn)問題，通過問題的探索對歷史現(xiàn)象進行深入剖析。如講授《三國鼎立》時，設(shè)疑：曹操是治世之能臣，還是亂世之奸雄？引起學(xué)生爭鳴，然后提問：“假如你生活在東漢末年，如何建功立業(yè)？”在學(xué)生充分發(fā)言以后，提供史料：“借機發(fā)兵洛陽，把漢獻帝和文武大臣一起劫持到許昌”，“唯才是舉”“猛將如云，謀臣如雨”“許昌附近屯田”。分析曹操在政治、經(jīng)濟、軍事方面的措施。其后回到統(tǒng)一的大主題，引導(dǎo)學(xué)生對曹操客觀評價。通過一系列由淺入深、層層遞進的問題啟迪學(xué)生的思維。
二、運用原型啟發(fā)，激發(fā)創(chuàng)新思維認知
“原型啟發(fā)”是利用儲備在學(xué)習(xí)者認知機構(gòu)中的類似事物，促進學(xué)習(xí)者認識新事物、解決新問題的一種認知策略。教師引導(dǎo)學(xué)生將已有的經(jīng)驗通過史料觀察、類比、遷移，得出新的認知，是啟發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維的航標(biāo)。
回歸現(xiàn)實思考，尋求內(nèi)在規(guī)律。教育要回歸學(xué)生的生活，當(dāng)歷史問題與學(xué)生的現(xiàn)實生活密切結(jié)合時，最能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)和解決問題的興趣，并激發(fā)學(xué)生思考與創(chuàng)造的靈感。例如，講到“經(jīng)濟危機”時，以超市物價變動為生活背景，歐債危機為原型，引出危機爆發(fā)原因的思考，主要原因是生產(chǎn)與消費的不平衡。繼續(xù)啟發(fā)，如今新興市場出現(xiàn)的經(jīng)濟危機原因何在，同樣表現(xiàn)為這樣的矛盾，未來我國如何避免經(jīng)濟危機，啟發(fā)學(xué)生思考歷史規(guī)律。
延伸史觀教學(xué)，開拓發(fā)散思維。史學(xué)研究不同于自然科學(xué)研究的結(jié)果具有唯一性，因時代、立場、方法、社會經(jīng)驗的差異而呈現(xiàn)異彩紛呈的現(xiàn)象。在歷史教學(xué)中，通過向?qū)W生介紹多種史學(xué)觀點，以此為思維的模型，可以拓寬學(xué)生的思維視野。如講授《》時，評價對中國的影響，學(xué)生討論后形成三個觀點：給中國帶來了危害，使中國淪為半殖民地半封建社會；使中國卷入資本主義世界市場，被動開啟近代化；促使中國進步，早來比晚來好。前一個是革命史觀，中間一個是發(fā)展史觀、全球史觀，后一個必須用唯物史觀加以糾正，不能為侵略唱贊歌。不是唯一性的解讀更能引發(fā)學(xué)生的興趣和思考，在科學(xué)史觀的指導(dǎo)下，學(xué)生探索歷史知識，進而使思維向多維的指向發(fā)展，逐漸形成創(chuàng)新思維的認知。
三、搭建對話平臺，構(gòu)筑創(chuàng)新行為意向
歷史教學(xué)是各個主體或各種教學(xué)因素在不同的教學(xué)情境中合理的和共同的作用，在學(xué)生體驗探究以后，就有可能內(nèi)化為學(xué)生內(nèi)在的思維邏輯或者完善原有的認知結(jié)構(gòu)，形成創(chuàng)新思維行為意向。
1.設(shè)計有效探究。針對初中生逐漸由感性到理性的認知轉(zhuǎn)變特點，以及活潑好動、勇于嘗試的心理特點，鼓勵學(xué)生在實踐操作中獲取知識、掌握方法，發(fā)現(xiàn)規(guī)律，提高能力。實踐中筆者設(shè)計五分鐘歷史講演活動，分小組合作完成，推薦優(yōu)秀作品展演。學(xué)生的主體參與意識和競爭意識被調(diào)動起來，講演內(nèi)容和表達形式豐富多彩。如相聲秦始皇―我想再活五百年；歷史劇高冷皇帝乾隆爺拒見英國使臣馬嘎爾尼；利用陶藝課自制歷史教具戰(zhàn)國錢幣；唐朝筒車等；利用美術(shù)課制作中國史前人類漫畫，二戰(zhàn)歐洲戰(zhàn)場地圖等。學(xué)生的歷史意識得到了進一步培養(yǎng)，發(fā)展了發(fā)散性思維和創(chuàng)造性思維。
2.注重發(fā)展評價。
創(chuàng)新思維往往帶有個人獨特的印記，教師應(yīng)注重發(fā)展學(xué)生個性，鼓勵學(xué)生對教科書有自己的見解，尊重他們的個人感受和獨特想法， 讓學(xué)習(xí)過程成為富有個性化的過程。如撰寫歷史論文，設(shè)計歷史思維導(dǎo)圖， （下轉(zhuǎn)53頁）（上接51頁）參觀博物館的游記等個性化的發(fā)展，展現(xiàn)他們獨特的創(chuàng)新思維成果，讓每個學(xué)生形成自己的特色和鮮明的個性。
總之，在教學(xué)中教師要引導(dǎo)學(xué)生從不同的思維角度，根據(jù)問題創(chuàng)設(shè)動態(tài)的析出點，讓學(xué)生在探究過程中培養(yǎng)創(chuàng)新思維，從而開發(fā)創(chuàng)造潛能、陶冶創(chuàng)造素質(zhì)，如此，中學(xué)歷史教學(xué)一定會煥發(fā)出奪目光彩。
參考文獻：
[1] 朱國忠.教師的“假性成長”與問題意識的丟失[J]. 中國教師，2006，（1）.
歐盟教育戰(zhàn)略的發(fā)展與歐洲社會經(jīng)濟的整體發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)。2010年，在深受國際金融危機影響的困難形勢下，歐盟出臺了未來十年經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃“歐盟2020戰(zhàn)略”。該戰(zhàn)略確定了三個關(guān)鍵增長指標(biāo)，即智能增長、可持續(xù)增長和包容性增長。重點提出提高教育質(zhì)量與促進創(chuàng)新，增強人員流動，提高教育對經(jīng)濟增長和就業(yè)的貢獻，著力加強新技能培訓(xùn)并克服勞動力不足的障礙。
“歐盟2020戰(zhàn)略”共提及教育32次、培訓(xùn)13次。近年來，歐盟對通過發(fā)展教育擺脫歐債危機困境，促進就業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展以最終實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)寄予了厚望。2013年7月，在“歐盟2020戰(zhàn)略”大框架下，歐盟又推出了新的高等教育國際化戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略基于歐盟對教育國際化重要作用的高度重視，即教育國際化有效推動了人員和技術(shù)流動，進而促進個人能力的提高、教育質(zhì)量的提升以及知識創(chuàng)新社會的發(fā)展。該戰(zhàn)略對教育國際化應(yīng)如何服務(wù)于“歐盟2020戰(zhàn)略”三大功能指標(biāo)進行了梳理與細化，為歐盟成員國提供宏觀政策指導(dǎo)，并提出歐盟能夠提供的政策支持和項目舉措。
歐盟高等教育國際化戰(zhàn)略的主要內(nèi)容有兩點：一是為歐盟成員國及其高等教育機構(gòu)提供宏觀政策指導(dǎo)；二是為歐盟在促進高等教育國際化方面提供政策和項目支持。其中，在提供宏觀政策指導(dǎo)方面，歐盟提出了構(gòu)建更全面的國際化戰(zhàn)略的思路，指出全面的高等教育國際化戰(zhàn)略應(yīng)包括三個方面的內(nèi)容：一是學(xué)生及教職人員的國際流動；二是課程和數(shù)字化教學(xué)的國際化及質(zhì)量提升；三是戰(zhàn)略型合作伙伴關(guān)系的建立及自身能力建設(shè)。
在學(xué)生及教職人員的國際流動方面，目前，歐洲已經(jīng)建立了內(nèi)部的學(xué)分轉(zhuǎn)化及認證體系，歐美之間也通過校際合作實現(xiàn)了學(xué)分互認，這些都有效促進了學(xué)生的流動，從而推動了高等教育的國際化。為進一步促進學(xué)生及教職人員的國際流動，歐盟提出了促進高等教育國際流動的工作重點，即進一步推動全球范圍內(nèi)的學(xué)分互認，更多地關(guān)注教職人員國際流動，建設(shè)更高質(zhì)量的國際合作課程，增強科研與經(jīng)濟之間的聯(lián)系，進一步提升歐洲高等教育的質(zhì)量以及進一步改進移民及簽證政策，掃清人員流動的體制障礙。
在課程和數(shù)字化教學(xué)的國際化及質(zhì)量提升方面，該戰(zhàn)略強調(diào)，高等教育的國際化不應(yīng)只局限于少部分能出國學(xué)習(xí)和研修的學(xué)生及教職人員，還應(yīng)著眼于更廣泛的不能出國但同樣需要具備國際視野的師生。因此，要將國際化因素融入到課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)過程中，引進國際化的教學(xué)人員，吸引國際留學(xué)生以建設(shè)國際化校園。同時，也要通過教材交流、虛擬校園、教學(xué)軟件、跨學(xué)科網(wǎng)絡(luò)交流等方式來提升高等教育的國際化程度。為此，戰(zhàn)略建議歐盟成員國及高等教育機構(gòu)優(yōu)先做好以下三個方面的工作：一是充分利用教育人員的國際化經(jīng)歷和技能，開發(fā)面向不能出國學(xué)習(xí)的學(xué)生的國際課程，使其獲得國際化視野及技能；二是為學(xué)生和教職人員提供更多的語言學(xué)習(xí)的機會，使其能夠在歐洲多語言環(huán)境中最大程度地獲益；三是通過在線教學(xué)、屏幕課程等新的數(shù)字化方式開展國際合作，聯(lián)合開發(fā)國際課程，探索新型合作伙伴關(guān)系。
在戰(zhàn)略型合作伙伴關(guān)系的建立及自身能力建設(shè)方面，該戰(zhàn)略指出，歐洲在吸引國際學(xué)生方面已具備一定的先發(fā)優(yōu)勢，但高等教育國際化戰(zhàn)略需要更深入更廣泛的全球合作，高等教育機構(gòu)需要根據(jù)自身在教育及科研創(chuàng)新方面的優(yōu)勢進行更準(zhǔn)確的定位。要在歐洲和歐洲以外尋求戰(zhàn)略合作伙伴，建立聯(lián)合項目，開展聯(lián)合科研，培育新的研究項目，進一步強化自身優(yōu)勢，并與合作伙伴互為補充。在聯(lián)合國學(xué)位及雙學(xué)位方面開展合作，是建立合作伙伴關(guān)系的重要途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，已有700余所歐洲高校從聯(lián)合學(xué)位及高等院校項目中獲益，歐盟及歐盟成員國還將繼續(xù)采取激勵措施，鼓勵歐洲高校與合作伙伴在這方面進一步開展合作。與此同時，將進一步消除合作雙方的壁壘，如學(xué)校層面關(guān)于學(xué)分構(gòu)成、考試及論文的相關(guān)規(guī)定，國家層面關(guān)于頒發(fā)聯(lián)合學(xué)位的有關(guān)限制。另外，在創(chuàng)新領(lǐng)域跨境合作也是建立戰(zhàn)略型合作伙伴關(guān)系的重要方式，其中，與發(fā)展中國家進行合作是高等教育國際化戰(zhàn)略的重要因素，因為今天的發(fā)展中國家很可能成為明天的新興經(jīng)濟體。學(xué)生的國際流動不僅有助于提升發(fā)展中國家的高等教育質(zhì)量，還能使歐洲高等教育機構(gòu)在學(xué)術(shù)上獲益，并成就其社會責(zé)任，從而有助于建立深入持久的戰(zhàn)略關(guān)系。
如上所述，歐盟高等教育國際化戰(zhàn)略的第二點內(nèi)容是為歐盟在促進高等教育國際化方面提供政策和項目支持。在這方面，歐盟將通過提升高等教育的質(zhì)量及透明度來提高歐洲高等教育的吸引力，具體措施包括開展國際合作與對話，加強歐盟內(nèi)外資格、學(xué)分及注冊程序的可對比性等。此外，歐盟還將通過現(xiàn)有的計劃以及高校自我評估和監(jiān)測體系，進一步提升高等教育國際交流的質(zhì)量，并繼續(xù)開發(fā)和完善歐洲多維大學(xué)排名體系，以此來提升高等教育機構(gòu)之間的透明度、比較基準(zhǔn)點及可對比性。而且，歐盟還將與歐洲高等教育宣傳機構(gòu)及校友聯(lián)合會通過分享信息和協(xié)調(diào)行動等方式開展合作，進一步樹立歐洲優(yōu)質(zhì)的教育及科研形象。在項目舉措方面，歐盟委員會將通過伊拉斯謨行動計劃，進一步加大對境外學(xué)生以及科研人員雙向交流的資助力度。
歐盟在2014-2020年的工作主要圍繞伊拉斯謨行動計劃的落實來開展。伊拉斯謨行動計劃將原有的涉及青年培訓(xùn)和體育方面的十多個計劃及項目整合為一體，其根本目的是提升歐洲教育和培訓(xùn)的現(xiàn)代化程度，彌合勞動力和市場之間的鴻溝，確保歐洲青年獲得國際化知識和技能，滿足社會發(fā)展對高素質(zhì)人才的需求，重振歐洲在全球化發(fā)展中的競爭力。經(jīng)過近兩年的談判和協(xié)商，歐洲議會和歐盟理事會已正式批準(zhǔn)了2014-2020年歐盟多年度財政框架，并承諾總預(yù)算為9599.9億歐元，總預(yù)算支出為9080億歐元，比上一次預(yù)算分別減少了3.5%和3.7%。然而，伊拉斯謨行動計劃中涉及教育的財政預(yù)算總額高達147億歐元，較上一年度增長了40%；與教育相關(guān)的科研預(yù)算總額高達800億歐元，較上一年度增長了30%。由此可見，歐盟在總預(yù)算經(jīng)費縮減的情況下，對教育和科研預(yù)算給予了格外的關(guān)照。伊拉斯謨行動計劃的資助重點有以下幾個方面：一是資助4000萬名以上的歐洲青年的國際流動，以幫助他們進行學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、工作和志愿服務(wù)等；二是資助65萬名職業(yè)院校的學(xué)生在歐盟內(nèi)外學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和工作；三是資助80萬名教學(xué)人員及青年工人在歐盟內(nèi)外進行教學(xué)并接受培訓(xùn)；四是啟動20萬個碩士研究生貸款擔(dān)保，以保證碩士研究生在歐盟內(nèi)外獲得相應(yīng)學(xué)位；五是設(shè)置2.5萬個獎學(xué)金名額，幫助學(xué)生進行歐盟內(nèi)外的研究生學(xué)位的學(xué)習(xí)；六是資助50萬名青年人參與歐盟內(nèi)外的志愿者項目和青年交換項目；七是資助12.5萬所職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)、成人教育機構(gòu)、青年機構(gòu)與企業(yè)開展合作，以建立2.5萬個戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進一步促進機構(gòu)間的經(jīng)驗交流和業(yè)務(wù)聯(lián)系；八是資助1500家教育機構(gòu)開展合作，擬建立150個知識聯(lián)盟；九是資助2000家職業(yè)教育機構(gòu)和企業(yè)開展合作，擬建立150個行業(yè)技術(shù)聯(lián)盟。值得一提的是，在伊拉斯謨行動計劃通過的45億歐元預(yù)算之外，歐盟還將設(shè)立專門用于與合作伙伴開展合作的專項經(jīng)費，其中當(dāng)然也包括與中國的合作經(jīng)費，這筆專項經(jīng)費的數(shù)額將在2014年確定。
下面，我談一談歐洲新的高等教育國際化戰(zhàn)略為我國帶來的機遇。歐盟各成員國一直是我國學(xué)生的重要留學(xué)目的地，中歐的教育合作歷史悠久，特別是2012年中歐高級別人文交流機制建立以來，雙方在校級領(lǐng)域的合作更加充分和務(wù)實。歐洲高等教育國際化戰(zhàn)略的以及伊拉斯謨行動計劃的啟動，既是歐盟向成員國發(fā)出的政策信號，也是歐盟向合作伙伴發(fā)出的合作邀請。我們應(yīng)該抓住這個契機，根據(jù)我國教育改革與發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，在雙方感興趣的領(lǐng)域繼續(xù)開展合作。在建設(shè)戰(zhàn)略型合作伙伴關(guān)系方面，我們除了要與歐方繼續(xù)開展在政策層面的對話外，還要積極考慮如何圍繞伊拉斯謨行動計劃與歐方商簽配套的合作協(xié)議，進一步密切雙方在創(chuàng)新型合作項目、聯(lián)合科研、開發(fā)聯(lián)合學(xué)位項目、促進學(xué)分轉(zhuǎn)換及資格互認等方面的合作，從而提升我國教育領(lǐng)域國際合作的質(zhì)量。
Abstract： The paper aims to exploit an exogenous shock created by the Sovereign Debt Crisis and analyze banks' disclosure responses to this shock. Using a sample of 164 European banks between 2009 and 2011， we examine the between annual report （risk report） disclosure and loan loss provision. It shows that European banks increase the length of the annual report from 2009 to 2011， in particular the risk management section. Meanwhile， banks tend to reduce the loan loss provision in this period. As for the cross-sectional regression， the results imply that the changes in the length of the risk management report is negative correlated with the change of loan loss provision.
關(guān)鍵詞： 貸款損失準(zhǔn)備；信息披露；歐洲債務(wù)危機；歐洲銀行
Key words： loan loss provision；information disclosure；European sovereign debt crisis；European banks
中圖分類號：F830.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）35-0008-05
1 研究背景和研究意義
歐洲債務(wù)危機對歐洲的金融市場產(chǎn)生了重大影響，特別是對歐洲銀行業(yè)這種以信用為經(jīng)營基礎(chǔ)的行業(yè)而言。一方面，銀行作為債券持有者而遭受直接損失，也可能因為傳染相應(yīng)而間接受到影響；另一方面，市場的不確定性也讓投資者對銀行的風(fēng)險管理能力產(chǎn)生質(zhì)疑，從而使得投資者尋求獲得銀行的風(fēng)險屬性等更多財務(wù)信息，例如貸款損失準(zhǔn)備，甚至要求當(dāng)前銀行提高信息的精確度等。但銀行會選擇何種方式增加信息披露，會有一定的靈活度。與此同時，銀行增加信息披露也是需要承擔(dān)成本的，那么就會結(jié)合其利潤以及盈利情況進行綜合考慮。一方面銀行可能會增加年度報告和風(fēng)險管理部分的披露，同時為了銀行的利潤考慮不變或者減少貸款損失準(zhǔn)備的計提；另一方面銀行也可能會增加貸款損失準(zhǔn)備的計提，向外界傳遞自身良好的風(fēng)險抵抗能力，而不再增加年報和風(fēng)險管理部分的披露。
由于歐洲債務(wù)危機發(fā)展越來越劇烈，影響的范圍、領(lǐng)域越來越來廣，歐洲的金融市場在此危機中也受到波及，且呈現(xiàn)越來越嚴(yán)重的趨勢，從而動蕩不已。而歐洲銀行作為金融體系中核心，其受到的沖擊自然不言而喻。歐洲債務(wù)爆發(fā)之前，由于對國家債券具有傳統(tǒng)的偏好，歐洲各個銀行都持有一定的債券，隨著債務(wù)風(fēng)險的發(fā)展，不管希臘等國是否真的違約，還是變相違約，都會造成持有債券的歐洲銀行的損失。在此情況下，歐洲銀行出于各種考慮可能會改變其貸款損失準(zhǔn)備的計提比率。此外，受歐洲債務(wù)危機的影響，投資者對歐洲金融市場的信心收到了打擊，并對銀行的風(fēng)險管理能力產(chǎn)生質(zhì)疑，尋求獲得銀行風(fēng)險屬性等更多的信息。而銀行為了打消投資者的顧慮和懷疑，必然會采取相應(yīng)的措施，比如銀行的信息披露有所改變等。因此本文以歐洲債務(wù)危機為論文的研究背景來研究歐洲銀行貸款損失準(zhǔn)備與信息披露之間的關(guān)系，分析在此次債務(wù)危機爆發(fā)前后歐洲貸款損失準(zhǔn)備變動情況，歐洲銀行信息披露的變動情況，以及銀行信息披露變動和貸款損失準(zhǔn)備變動之間的相關(guān)關(guān)系，具有以下意義：
①揭示此次歐洲債務(wù)危機對歐洲銀行產(chǎn)生的影響，對銀行防范類似危機具有長遠的意義。
②揭示信息披露變動與貸款損失準(zhǔn)備變動的關(guān)系，為利益相關(guān)者（包括投資者、債權(quán)人、顧客、政府、監(jiān)管機構(gòu)等）更充分了解歐洲債務(wù)危機下銀行的所采取措施的動機。
大多數(shù)學(xué)者的研究主要集中于企業(yè)信息披露以及貸款損失準(zhǔn)備的現(xiàn)狀和影響因素的探討，而對銀行信息披露與貸款損失準(zhǔn)備之間的關(guān)系的研究甚少，本文將信息披露變動以及與貸款損失準(zhǔn)備變動作為一個整體來研究兩者之間的關(guān)系，本文認為在歐洲債務(wù)危機背景之下，信息披露變動與貸款損失準(zhǔn)備變動之間可能存在依存關(guān)系。本文將信息披露與貸款損失準(zhǔn)備兩者聯(lián)系起來，而不是單獨研究信息披露或者是單獨研究貸款損失準(zhǔn)備，這可能是本文的創(chuàng)新之處。
2 國內(nèi)外研究文獻綜述
銀行經(jīng)營管理者有動機通過財務(wù)會計信息向市場傳遞其未來業(yè)績表現(xiàn)良好的信號，信號傳遞可能是銀行計提貸款損失準(zhǔn)備的影響因素之一。張瑞穩(wěn)和張靖曼（2013）實證研究研究了中國商業(yè)銀行計提貸款損失準(zhǔn)備與信號傳遞之間的相互關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，銀行的管理者會計提貸款損失準(zhǔn)備的比例對外傳遞信號：當(dāng)管理者預(yù)測到銀行未來將會有持續(xù)較高盈利時以及銀行的利潤未來將會大幅增加時，他們會提高貸款損失準(zhǔn)備的計提水平，以此向外界傳遞企業(yè)盈利穩(wěn)定以及前景良好的信號。蔡逸軒（2009）以存貸比率為信號傳遞動機的替代變量，構(gòu)造了貸款損失準(zhǔn)備計提動因模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我國上市銀行在計提貸款損失準(zhǔn)備時存在明顯的信號傳遞動機。陳許東和何艷軍等（2014）研究發(fā)現(xiàn)貸款損失準(zhǔn)備作為銀行重要的管理指標(biāo)，銀行在考慮貸款損失準(zhǔn)備的計提比率時首先以其財務(wù)穩(wěn)定為主要目標(biāo)，并借助貸款損失準(zhǔn)備的比率向外界投資界傳遞信號。
Leuz&Schrand（2009）以安然事件會研究背景來研究信息披露與資本成本之間的關(guān)系，研究發(fā)現(xiàn)，隨著安然事件的披露，公司的財務(wù)信息披露增加了，同時這些增加的公司信息反過來又減少了公司的資本成本。Verrecchia （2001）研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)公司披露更多的信息，投資者能夠更好地了解和評價公司，從而會有效改善公司未來流動性從而達到降低公司的資本成本的效果。李明（2001）也提出了類似的結(jié)論，認為信息披露會提高公司在市場上的競爭力，從而降低公司的資本成本。Diamond&Verrecchia（1991）認為，現(xiàn)在資本市場是不完善的，公司和外界投資者之間是存在信息不對稱現(xiàn)象的，而信息披露可以減少信息不對稱現(xiàn)象，從而有效地降低公司的資本成本。Healy&Palepu（1993）提出，公司向外部投資者披露信息的程度對公司發(fā)行股票和債券等有重大影響。并且在2001年他們研究又發(fā)現(xiàn)，財務(wù)報告和信息披露是公司向外部投資者提供公司治理和績效情況的有效手段，并且公司有一定主動披露公司信息的動機。周慧（2005）認為信息披露表現(xiàn)了管理者的真正動機，公司管理者基于經(jīng)濟利益的考慮會主動與投資者進行信息交流。Botosan（1997）認為公司進行信息披露有強制性信息披露和自愿性披露，在對資本成本和自愿性披露的程度之間的關(guān)系進行研究事，發(fā)現(xiàn)兩者之間成顯著的負相關(guān)系。Piotroski（1999）研究也得出了相似的結(jié)論。他認為每個公司的管理者都會想要增加公司的資本價值，而增加額外的風(fēng)險披露可以此種效果。
綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者都對貸款損失準(zhǔn)備和信息披露進行了研究。在貸款損失準(zhǔn)備研究方面，國內(nèi)外都進行了深入的研究，取得了大量研究成果，主要研究方向是貸款損失準(zhǔn)備的計提影響因素，主要包括兩個方面：貸款損失準(zhǔn)備與盈余管理的關(guān)系、貸款損失準(zhǔn)備與信號傳遞的關(guān)系。而關(guān)于信息披露的研究，國內(nèi)研究的成果較少，而國外的研究成果相對而言就較為豐富。通過前文的介紹可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于信息披露的研究主要集中于：信息披露的影響因素以及信息披露的積極后果。影響信息披露的因素主要為：銀行規(guī)模（Chow &Wong- Boren，1987）、財務(wù)杠桿（Jensen，1986）、盈利能力等。信息披露的經(jīng)濟后果有兩個方面：一是降低資本成本，一方面公司披露更多的信息可以改善公司未來的流動性，從而降低公司的資本成本，另一方面，公司披露更多信息可以有效地減少信息不對稱現(xiàn)象，從而達到降低資本成本的效果；二是向外界傳遞良好信號。信息披露是公司向外界傳遞的一個信號，當(dāng)公司披露的信息越多，即向外界傳遞這樣的一個信號：公司的業(yè)績很好，具有很強的競爭優(yōu)勢。所以公司會選擇披露更多的信息。
雖然很多學(xué)者都研究了貸款損失準(zhǔn)備計提的影響因素、信息披露的影響因素以及信息披露的經(jīng)濟后果，但很少有學(xué)者將兩者之間的關(guān)系進行直接研究。本文認為歐洲債務(wù)危機為背景下，將銀行信息披露和貸款損失準(zhǔn)備之間存在著某種關(guān)系。本文研究了銀行信息披露和貸款損失準(zhǔn)備的變化情況，以及銀行信息披露變動和貸款損失準(zhǔn)備變動之間的相關(guān)關(guān)系。
3 研究假設(shè)
歐債危機的爆發(fā)對銀行而言是一個重大的打擊。一方面銀行作為歐洲債券的主要持有者會遭受直接損失；另一方面?zhèn)鶆?wù)危機的迅速爆發(fā)與蔓延，使得投資者對銀行的風(fēng)險管理能力產(chǎn)生質(zhì)疑，開始尋求獲得銀行的風(fēng)險屬性等更多的財務(wù)信息，例如貸款損失準(zhǔn)備，甚至要求當(dāng)前銀行提高信息的信息的精確度等。在此情況下，銀行的信息披露會如何變化，其貸款損失準(zhǔn)備計提比率會如何變化，以及這兩者的變動之間存在著怎樣的依存關(guān)系。本文對此進行了探討。
在此之前已有學(xué)者研究表明影響貸款損失準(zhǔn)備計提的因素有兩個：其一是出于盈余管理的目的。即公司出于其自身利潤的考慮，為了在經(jīng)濟狀況不好的情況，讓公司的利潤不會顯得那么糟糕，會更傾向于降低貸款損失準(zhǔn)備的計提比率。其二是信號傳遞。此外，隨著歐洲債務(wù)危機的爆發(fā)，外界對銀行信息披露的關(guān)注度增加，對銀行信息披露的透明度要求增加也是客觀存在的現(xiàn)實。根據(jù)委托理論，銀行外部的投資者有權(quán)通過銀行的信息披露來了解其經(jīng)營情況，根據(jù)信息不對稱理論和信號傳遞理論，銀行必然會向經(jīng)歷歐洲債務(wù)危機打擊的投資者傳遞信號好。由此可見，歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，由于市場投資者對銀行財務(wù)報告的信息披露透明度產(chǎn)生質(zhì)疑，作為歐洲國債首要持有者的歐洲銀行可能會考慮選擇增加其貸款損失準(zhǔn)備。同時銀行也可能選擇增加其年報（或風(fēng)險管理報告）的內(nèi)容，以增加透明度。
因此，我們提出本文的假設(shè)：
信息披露變動和貸款損失準(zhǔn)備變動之間可能存在一定依存關(guān)系。即，如果銀行已經(jīng)選擇增加貸款損失準(zhǔn)備，那么，它可能就不愿意再通過年報（或風(fēng)險管理報告）來反映其財務(wù)狀況；反之，如果銀行減少貸款損失準(zhǔn)備了，那么，它可能就會選擇通過年報（或風(fēng)險管理報告）來反映其財務(wù)狀況。
4 實證分析
4.1 數(shù)據(jù)采集與描述
本文以2009-2011年間的歐洲銀行為基礎(chǔ)，從中提除了那些未采用IFRS會計準(zhǔn)則和會計年度不是結(jié)束于12月底的銀行。在此基礎(chǔ)上，選取2009-2011年均年度報告和風(fēng)險管理報告的銀行為研究對象，共計164家，樣本選擇共涉及到34個歐洲國家，基本覆蓋整個歐洲地區(qū)。銀行的年度報告和風(fēng)險管理報告均來自于各個銀行的的官方網(wǎng)站。其它財務(wù)數(shù)據(jù)來自于Thomonson Reuters數(shù)據(jù)庫。本文選取銀行2009-2011年的年度報告和風(fēng)險管理報告作為本文研究的數(shù)據(jù)來源。手工采集了2009年和2011年各個銀行年度報告和風(fēng)險管理報告的頁數(shù)數(shù)據(jù)，相應(yīng)的手工收集了各個銀行在年度報告中所計提的貸款損失準(zhǔn)備數(shù)據(jù)。在統(tǒng)計貸款損失準(zhǔn)備的數(shù)據(jù)時，重點關(guān)注了其貸款損失準(zhǔn)備中具體是針對那些風(fēng)險資產(chǎn)而計提，以及不同的風(fēng)險資產(chǎn)其計提比率之間大小的比較。同時也重點關(guān)注年度報告中對貸款損失準(zhǔn)備的政策以及對其變化的解釋與說明，同時側(cè)重分析了各個銀行的貸款損失準(zhǔn)備主要是針對那些類別的資產(chǎn)所計提的，以及各類資產(chǎn)計提的比率多少以及其變化方向以及其變化程度。各變量的定義如表1所示。
本文采用多元回歸的方法對歐洲債務(wù)危機背景下，銀行信息披露與貸款損失準(zhǔn)備之間的關(guān)系進行研究。 多元回歸模型如下：？駐AR1109（？駐RISK1109）=？琢0+？琢1？駐LLP1109+？琢2LASSETS09+？琢3MTB09+？琢4ROA09+？琢5LEV09+？琢6？駐LASSETS1109+？琢7？駐MTB1109+？琢8？駐ROA1109+？琢9？駐LEV1109+？著
其中？琢0為常數(shù)項，？琢1，？琢2，？琢3……？琢9為各自變量系數(shù)，？著為誤差項。
本文對變量進行了描述性統(tǒng)計，具體結(jié)果見表2所示。
從表2中的統(tǒng)計結(jié)果可以看出，歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，年度報告和風(fēng)險管理部分的披露均大幅增加。年度報告的平均長度從2009年到2011年增加了10.9%，而風(fēng)險管理部分的平均長度增加了17.7%。鑒于年度報告的增加可能只是由于風(fēng)險管理部分增加而引起的，但結(jié)果并非如此。當(dāng)從年度報告長度統(tǒng)計中剔除風(fēng)險管理部分的頁面數(shù)量時，結(jié)果仍然顯示年度報告增加了10%的頁數(shù)。這些統(tǒng)計結(jié)果表明，歐洲債務(wù)危機的爆發(fā)所帶來的信息披露透明度的問題，引起了歐洲銀行年度報告的頁數(shù)增加，同時也引起了風(fēng)險管理部分的頁數(shù)增加。
從表3統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，銀行計提的貸款順勢準(zhǔn)備減少了。貸款損失準(zhǔn)備的平均值從2009到2011年改變了13.4%。同時從表3中也可以看出從2009-2011年期間有111家銀行減少了貸款損失準(zhǔn)備的計提，而且貸款損失準(zhǔn)備減少了30%-60%的最多，同時在0-30%和60-90%的銀行個數(shù)相當(dāng)，占比也加大，相比之下，只有53家銀行在此期間增加了貸款損失準(zhǔn)備。
4.2 回歸分析
在表4的多元回歸結(jié)果中，分別檢驗了因變量%ΔAR1109、%ΔRISK1109與自變量之間的關(guān)系。（A）列的檢驗結(jié)果顯示，未加入控制變量變化量時以及在加入控制變量變化量時，貸款損失準(zhǔn)備百分比變化（ΔLLP1109）都在5%的顯著性水平下顯著為負，表明在歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，銀行年度報告頁數(shù)變動與貸款損失準(zhǔn)備變動成負相關(guān)關(guān)系，即銀行的年度報告頁數(shù)增加了，同時貸款損失準(zhǔn)備反而減少了。（B）列得檢驗結(jié)果顯示，不管是否加入控制變量的變化量，貸款損失準(zhǔn)備百分比變化（ΔLLP1109）都與貸款損失準(zhǔn)備（ΔLLP1109）負相關(guān)，在加入控制變量的變動百分比后，在10%的顯著性水平下顯著為負，表明銀行風(fēng)險管理報告頁數(shù)變動與貸款損失準(zhǔn)備變動程負相關(guān)關(guān)系，即銀行風(fēng)險管理報告頁數(shù)增加同時貸款損失準(zhǔn)備減少了。從而，我們可以看出，歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，銀行出于盈余管理的考慮會更傾向于減少貸款損失準(zhǔn)備，以方便進行利潤平滑，修飾自身的營業(yè)利潤。但由于外界對銀行信息披露透明度的要求的增加，以及為了向外界傳遞良好的信號，銀行會增加信息披露。可見在歐洲債務(wù)危機背景下，銀行信息披露變動與貸款損失準(zhǔn)備變動成負相關(guān)系，與預(yù)期一致，假設(shè)得到驗證。
控制變量的回歸結(jié)果顯示：
銀行規(guī)模（LAAETS）與信息披露變動負相關(guān)，但顯著水平很低。表明在歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，銀行規(guī)模的大小是否與銀行信息披露有關(guān)還有待檢驗。所以，規(guī)模越大的銀行，信息披露變動不一定減少或增加。
成長性（MTB）與風(fēng)險管理報告頁數(shù)在1%的顯著水平下顯著負相關(guān)，但其與銀行年度報告頁數(shù)變化并不顯著，表明成長性更好的公司可能更傾向于向外界增加風(fēng)險報告，消除外界對其風(fēng)險管理能力的質(zhì)疑。
盈利能力（ROA）與銀行年度報告在5%的顯著水平下顯著正相關(guān)，同時與風(fēng)險管理報告也分別在5%，10%的顯著水平下顯著正相關(guān)，表明盈利能力越好的銀行越愿意增加信息披露，一方面由于盈利能力好的公司可能有能力負擔(dān)的起由于信息披露而產(chǎn)生的成本，另一方面盈利能力好的公司這樣做更容易獲得外界及投資者的信任，便于企業(yè)的發(fā)展。
財務(wù)杠桿（LEV）與信息披露變動負相關(guān)，但顯著性水平較低，可能是銀行作為特殊的公司，其經(jīng)營業(yè)務(wù)主要為存貸活動，資產(chǎn)負債率比其他業(yè)務(wù)的公司的普遍高，因而資產(chǎn)負債率與銀行信息披露變動還有待檢驗。
其中銀行規(guī)模和財務(wù)杠桿與信息披露變動并不顯著，這可能是由于受到歐洲債務(wù)的沖擊，銀行出于動蕩之中，所以其回歸結(jié)果可能和以前學(xué)者的結(jié)果存在不同的地方。此外，由于作為一個特殊的行業(yè)，其主要的業(yè)務(wù)為存貸款，相比較一般的公司而言，其資產(chǎn)負債率都會很高，因而也可能導(dǎo)致財務(wù)杠桿在其中的回歸結(jié)果并不顯著。此外我們沒有發(fā)現(xiàn)Lasset09、LEv09和因變量存在顯著關(guān)系，可能的原因是在歐債危機這段動蕩期，不管是大銀行還是小銀行，他們改變披露政策主要是來自于外部市場的沖擊，而自身的一些財務(wù)特征（如債務(wù)、銀行大小）并不能對其信息披露有顯著的影響。
5 結(jié)論
本文選取2009-2011年164個歐洲銀行為研究樣本，使用年度報告和風(fēng)險管理報告來是的百分比變化來衡量銀行信息披露的變化，使用多元回歸模型研究了在歐洲債務(wù)危機背景下，銀行信息披露變動與貸款損失準(zhǔn)備變動之間的關(guān)系。在對164家銀行樣本進行統(tǒng)計性描述時發(fā)現(xiàn)，在2009年至2011年期間，銀行的年度報告和風(fēng)險管理報告都出現(xiàn)大幅增加，同時銀行的貸款損失準(zhǔn)備則呈現(xiàn)減少趨勢。實證檢驗了歐洲債務(wù)危機背景下，銀行信息披露變動與貸款損失準(zhǔn)備變動之間的關(guān)系。通過實證研究發(fā)現(xiàn)，歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，銀行的經(jīng)營業(yè)績受到銀行，出于利潤的考慮，銀行更傾向于降低貸款損失準(zhǔn)備的計提，但面對外界對銀行信息披露透明度的要求，同時也為了向外界傳遞一個良好的信號，增加投資者的信心，吸引投資者的投資，銀行普遍傾向于增加信息披露，相繼增加了他們的年度報告長度以及風(fēng)險管理報告的長度。同時本文通多對控制變量的分析也發(fā)現(xiàn)成長性更好以及盈利能力更好地銀行更傾向于增加信息披露，以此來展示企業(yè)良好的實力，向外界傳遞良好的信號，吸引投資準(zhǔn)則投資。而銀行的規(guī)模以及財務(wù)杠桿與信息披露的變動之間的關(guān)系并不明顯，即銀行無論規(guī)模是大還是小，財務(wù)杠桿是大還是小，其對信息披露的變動的影響都不大。
參考文獻：
[1]周慧.上市公司自愿性信息披露行為有效嗎？[J]經(jīng)濟學(xué)（季刊），2005（1）.
[2]蔡逸軒.商業(yè)銀行貸款損失準(zhǔn)備會計政策選擇動因?qū)嵶C研究[J].會計之友，2009（11）：59-60.
[3]陳許東，何艷軍，張鎮(zhèn)疆.商業(yè)銀行貸款損失準(zhǔn)備的計提動機――基于中國商業(yè)銀行的實證研究[J].投資研究，2014（10）：4-16.
[4]張瑞穩(wěn)，張靖曼.關(guān)于銀行貸款損失準(zhǔn)備的實證研究[J].中國管理信息化，2014（8）：53-55.
[5]Botosan， C.A. 1997. Disclosure level and the cost of capital[J]. The Accounting Review， 72（3）： 323-350.
[6]Chow，Chee W. and Adrian Wong- Boren.Voluntary Financial Disclosure by Mexican Corporations[J]. Accounting Review，1987（7）：533- 541.
[7]Diamond， D.， and R. Verrecchia. 1991. Disclosure， liquidity， and the cost of capital[J]. The ournal of Finance 46：1325-1359.
[8]Jensen.Michael C. Agency cost of free cash flow， corporate finance and takeover[J]. American Economic Review，1986，76：323-339.
[9]Healy， P.M.， K.G. Palepu， and A.H. Sweeney. 1999. Stock performance and intermediation changes surrounding sustained increases in disclosure[J]. Contemporary Accounting Research 16： 485-520.
[10]Leuz， C.， and C. Schrand. 2009. Disclosure and the cost of capital： evidence from firms responses to the Enron shock. NBER Working Paper， 14897.
關(guān)鍵詞：蘇南地區(qū)；中小型企業(yè)；產(chǎn)品同質(zhì)化；品牌差異化；品牌競爭力
基金項目：常熟理工學(xué)院2014屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）重點資助課題團隊課題項目
服裝產(chǎn)業(yè)在蘇南地區(qū)具有舉足輕重的地位，受歷史人文以及地理環(huán)境等各方面因素的影響，多年來紡織服裝業(yè)在蘇南地區(qū)得到了飛速的發(fā)展，其服裝企業(yè)已經(jīng)接近1.2萬家，成為了當(dāng)?shù)氐娜笾е援a(chǎn)業(yè)之一。同時，作為勞動密集型行業(yè)，蘇南地區(qū)服裝企業(yè)的健康發(fā)展能夠解決當(dāng)?shù)匾约按罅客鈦砣丝诘木蜆I(yè)問題。在這樣數(shù)量龐大的服裝企業(yè)中，大多數(shù)的企業(yè)還是中小型服裝企業(yè)。這些企業(yè)如果沒有得到很好的發(fā)展，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，人口的長期穩(wěn)定都會產(chǎn)生巨大的影響。
1.SWOT分析蘇南地區(qū)中小型服裝企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
蘇南地區(qū)服裝企業(yè)在整個經(jīng)濟鏈中占據(jù)比例較大，但是由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致競爭優(yōu)勢不明顯。在蘇南地區(qū)，當(dāng)?shù)胤b市場不能滿足居民的需求，大部分人都采取網(wǎng)購形式代購韓日、歐美服裝。蘇南地區(qū)產(chǎn)品不僅在本地銷售出現(xiàn)問題，在對外銷售上也同樣不具優(yōu)勢，通過對蘇北地區(qū)零售商進貨地點進行調(diào)研，據(jù)不完全統(tǒng)計，蘇北地區(qū)55%的零售商會選擇到上海進貨，30%會選擇到廣州進貨，只有15%的服裝零售商會到常熟進貨。
1.1蘇南地區(qū)中小型服裝企業(yè)的優(yōu)勢分析
地域優(yōu)勢 蘇南地區(qū)恰好處于中國東南沿海長江三角洲中心地段，東邊緊緊依靠著交通與經(jīng)濟都發(fā)達的上海，西邊則靠近地大物博的安徽，南邊與紡織業(yè)同樣發(fā)達的浙江接壤，北邊則依托運輸?shù)闹匾拥篱L江，具有極其優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢。
資源優(yōu)勢 人才資源方面，蘇南地區(qū)有大量的設(shè)計院校，尤其是江南大學(xué)，蘇州大學(xué)、常熟理工學(xué)院服裝專業(yè)的建設(shè)，給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來很多新鮮血液。同時，工藝與版型方面，多年來的外貿(mào)加工經(jīng)驗，給企業(yè)培養(yǎng)了一批技術(shù)熟練的工人。
成本優(yōu)勢 蘇北以及附近省市的務(wù)工人員為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)帶來了大量的廉價勞動力。同時，蘇南地區(qū)地處富庶的江南地帶，四季分明，適合棉麻等纖維作物生長，使得蘇南地區(qū)服裝企業(yè)能夠獲得大量成本低廉的原材料。
1.2蘇南地區(qū)中小型服裝企業(yè)的劣勢分析
產(chǎn)品劣勢。就市場需求競爭而言，蘇南地區(qū)中小型服裝企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大多數(shù)是中低檔的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無法完全滿足國內(nèi)市場的需求。根據(jù)對100位消費者的隨機調(diào)研，其中52%的消費者購物時首先考慮質(zhì)量，34%的消費者考慮款式，11%考慮價格，由此可見，多數(shù)年輕消費者希望購買到優(yōu)質(zhì)且個性鮮明的服裝。
自主品牌創(chuàng)新能力低。蘇南地區(qū)大多數(shù)中小型服裝企業(yè)都以低價策略來獲得市場份額，并沒有形成企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，雖然企業(yè)在款式以及制作工藝方面存在一定優(yōu)勢，但是企業(yè)自建品牌時間還較短，創(chuàng)新意識還比較薄弱。
高質(zhì)量管理人員缺乏。雖然在蘇南地區(qū)的服裝企業(yè)眾多，但是高素質(zhì)的管理人員卻比較稀缺。企業(yè)中的大多數(shù)技術(shù)人員或者管理人員年齡偏大，受教育程度低，在日常工作中一般都是憑借多年工作經(jīng)驗來做出判斷，不利于管理工作的開展。
一線生產(chǎn)人員短缺。由于蘇北地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，外出務(wù)工人員逐漸減少，以及其他高薪電子行業(yè)的人員競爭給服裝企業(yè)生產(chǎn)人員的招聘帶來一定的壓力，導(dǎo)致蘇南地區(qū)服裝業(yè)的生產(chǎn)人員嚴(yán)重缺乏。
生產(chǎn)管理劣勢。（1）管理模式僵化：蘇南地區(qū)大多數(shù)服裝企業(yè)基本上還是照搬之前做外貿(mào)加工時的管理模式，由企業(yè)老總把控整個訂單流程，自上而下的運作整個公司。 （2）產(chǎn)線安排不合理：大多數(shù)企業(yè)將檢驗工序安排在最后一步，不利于資源的合理利用和時間的有效管控，同時也造成了資源的浪費。（3）企業(yè)質(zhì)量檢查體系不嚴(yán)格：企業(yè)中一般由各生產(chǎn)單元工人自己判斷其工作的好壞，并采用事后檢查或是憑借主觀判斷來檢查產(chǎn)品質(zhì)量，沒有科學(xué)地檢查體系。（4）企業(yè)內(nèi)部信息不暢通：各部門職責(zé)不明確，信息交換不夠及時，效率低下，沒有統(tǒng)一的信息管理部門。
1.3蘇南地區(qū)中小型服裝企業(yè)機遇分析
加入WTO以后，蘇南地區(qū)經(jīng)過多年外貿(mào)考驗，積累了大量的生產(chǎn)經(jīng)驗，培養(yǎng)了謹(jǐn)慎細致的企業(yè)氛圍。同時，全球化經(jīng)濟的發(fā)展也為蘇南地區(qū)中小企業(yè)創(chuàng)建深化自己的品牌提供了一個良好的軟性環(huán)境，為企業(yè)產(chǎn)品全球銷售帶來可能。
政府政策扶持 自2012年國外歐債危機以來，國家為了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進內(nèi)需，對中小型企業(yè)給予大力扶持。從“十五”計劃到“十一五”規(guī)劃，從純資金扶持到政策扶持，政府展開了多項行動，包括：資金扶持、退稅、政策性補貼、政策性貸款、國債項目、獎金、融資等。
電子商務(wù)的發(fā)展 隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展成熟，電子商務(wù)對于企業(yè)而言能極大地幫助企業(yè)建立銷售渠道，企業(yè)可以以最低的運作成本在網(wǎng)上建立BTB，或是BTC 信息化平臺。同時，還可以依靠網(wǎng)絡(luò)與客戶進行雙向溝通，增加彼此的互動、了解，加強客戶的忠誠度與購買力。
2.引入品牌差異化戰(zhàn)略
差異化競爭戰(zhàn)略是指企業(yè)為使產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的戰(zhàn)略，即企業(yè)在提供的產(chǎn)品實體的要素上，或在提品過程的諸條件上，與其他提供同類產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)相比，造成足以吸引買者的特殊性，以便買者將其與其他經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)相區(qū)別。
3.制定品牌差異化策略應(yīng)具備的條件
（1）企業(yè)需要具備整合能力，能夠從各方面整合企業(yè)自身資源。
（2）企業(yè)擁有自己的品牌特色，擁有在某些方面或是某一方面明顯區(qū)別于其他企業(yè)的優(yōu)勢。
（3）企業(yè)有轉(zhuǎn)型意向。只有企業(yè)有這個意向，才會有發(fā)展的動力，才能在實施戰(zhàn)略時全心投入，主動出擊，堅持到底。
（4）企業(yè)已經(jīng)建立品牌或是已經(jīng)在策劃建立品牌，且擁有建立品牌的運作資金。
4.解決方案
蘇南地區(qū)中小型服裝企業(yè)要改善產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)狀，完全可以利用技術(shù)、設(shè)計等手段，挖掘品牌的優(yōu)勢。下面就這些企業(yè)的一些典型問題提出建議：
4.1產(chǎn)品差異化
（1）產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。解決方式：加強企業(yè)設(shè)計團隊的建設(shè)，主要突出企業(yè)產(chǎn)品特點，結(jié)合企業(yè)目標(biāo)消費者的需求，用料、設(shè)計都要講究原創(chuàng)性。
（2）產(chǎn)品功能無新意，無特色。解決方式：企業(yè)加大科技投入，建立獨立的研究室或是與其他企業(yè)建立合作關(guān)系，在面料流行趨勢的基礎(chǔ)上自主研發(fā)面料，在面料研發(fā)中多增加科技含量。
（3）產(chǎn)品缺乏企業(yè)文化特色。解決方式：加強企業(yè)文化宣傳，影響企業(yè)內(nèi)部文化感染力，在招聘時除了考慮其能力外，還需考慮其設(shè)計風(fēng)格與企業(yè)品牌的契合度。
4.2服務(wù)差異化
（1）缺乏一體化的服務(wù)體系。解決方式：企業(yè)因根據(jù)企業(yè)狀況及產(chǎn)品價格增加配套服務(wù)，以顧客需求為導(dǎo)向，提供完整的“產(chǎn)品――服務(wù)”的一體化服務(wù)體系。
（2）門店服務(wù)方式無特色。解決方式：企業(yè)需吸收有創(chuàng)造力的企劃設(shè)計人員以及終端店鋪設(shè)計人員。
（3）銷售缺乏服裝基本搭配以及輔助建議能力。解決方式：公司要多邀請專業(yè)人士對企業(yè)基層員工進行培訓(xùn)，或是定期安排企業(yè)員工到專業(yè)機構(gòu)進行學(xué)習(xí)，提高基層員工專業(yè)的審美、搭配能力。
4.3形象差異化
（1）品牌形象推廣方法缺乏新意。解決方式：如今的品牌形象推廣方式很多，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統(tǒng)媒介外，如今依靠互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播品牌形象的實例也很多。除此以外，還有很多其他推廣品牌形象的方式，例如參加會、活動贊助、舉辦慈善活動、關(guān)注社會公益等。
（2）企業(yè)品牌形象難以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品靈魂。解決方式：企業(yè)需要擁有一個專業(yè)的品牌文化理念整合團隊，能夠?qū)ζ放圃形幕龀鲈\斷、整理、提煉與創(chuàng)新。
4.4如何市場差異化
（1）對市場的認識度不夠。解決方式：很多企業(yè)對市場認識不夠，導(dǎo)致企業(yè)銷售狀況不佳。企業(yè)需要以消費者需求為出發(fā)點，制定差異化策略，避免貨品積壓，資源浪費。
（2）企業(yè)在不同區(qū)域的銷售渠道安排不合理。解決方式：企業(yè)在產(chǎn)品銷售渠道上針對不同地區(qū)要制定區(qū)別化的銷售渠道。
（3）同款同質(zhì)產(chǎn)品在不同區(qū)域銷售價格不相同。解決方式：企業(yè)需綜合考慮企業(yè)產(chǎn)品特點，品牌宗旨，權(quán)衡區(qū)域消費能力，制定符合企業(yè)未來發(fā)展的產(chǎn)品價格。
（4）產(chǎn)品價格定位不符合品牌定位。解決方式：企業(yè)在制定價格時不能僅考慮差異化因素，還需要綜合考慮企業(yè)的品牌定位，制定符合企業(yè)產(chǎn)品定位以及銷售渠道的價格。
（5）產(chǎn)品促銷模式不切合產(chǎn)品定位。解決方式：企業(yè)在安排促銷活動時，需要考慮產(chǎn)品品牌定位，促銷方法需要符合品牌特點，不同檔次的服裝促銷方式安排上存在差異。中低檔服裝在促銷時，避免宣傳、銷售地點、產(chǎn)品擺放安排失誤，避免出現(xiàn)街邊地攤貨的甩賣情況。
總結(jié)
以企業(yè)品牌建設(shè)為出發(fā)點，提出品牌差異化戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略主要通過對公司現(xiàn)狀進行評估，在產(chǎn)品、形象、服務(wù)、市場這四個方面尋求企業(yè)的競爭優(yōu)勢。在該戰(zhàn)略中，主要是基于企業(yè)的顧客群體以及競爭對手的評估分析數(shù)據(jù)，整合出具有價值性的數(shù)據(jù)。然后通過公司文化、企業(yè)技術(shù)、企業(yè)互相合作以最大的效率保證企業(yè)差異化戰(zhàn)略得以實施。在實踐檢驗后，完成符合企業(yè)長期發(fā)展的品牌產(chǎn)異化戰(zhàn)略，完成品牌價值的再造，實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
[1]Andrew Rees， Jon Weber，陳瑋.企業(yè)需要大膽戰(zhàn)略度過衰退[N].當(dāng)代經(jīng)理人，2009（9）
[2]胡惠琴.基于SWOT分析的中小型服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型研究.中國知網(wǎng)，2009-05-01
[3]胡敏.小企業(yè)籌資問題研究.萬方數(shù)據(jù)庫，2011
[4]蔣珠燕，盧中進.常熟服裝品牌國際化發(fā)展的戰(zhàn)略分析[J].蘇南科技開發(fā)，2007（1）：62-63
[5]靳云鵬.中國紡織服裝貿(mào)易面臨的困難與挑戰(zhàn)[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2008（7）：33-35
[6]蔣恒蔚，陳樺.江蘇紡織服裝中小企業(yè)如何應(yīng)對寒冬[J].商場現(xiàn)代化，2008（10）：103
[7]李淑娟，楊立洪.發(fā)達國家商業(yè)銀行差異化競爭戰(zhàn)略對我國商業(yè)銀行的啟示.濟南金融，2006-09-25
[8]李興山，曹新.“溫州模式”和“蘇南模式”的轉(zhuǎn)型升級.學(xué)習(xí)時報，2012-05-07
[9]李挺.運動服裝品牌差異化戰(zhàn)略的研究.現(xiàn)代商業(yè)，2011-10-25
[10][美]邁克爾?波特.競爭優(yōu)勢[M].陳小悅譯.北京：華夏出版社，2005
[11][英]潘羅斯.企業(yè)成長理論.趙曉譯.上海人民出版社，2007-02-01
[12]孫云元，凱慕獅.東方雄獅欲稱霸羽絨界.中國服飾報，2005-12-30
[13]吳珊.中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)濟研究.山東大學(xué)，2008-5-31
[14]王芳.現(xiàn)代紡織企業(yè)品牌理想差異化策略分析.毛紡科技，2013-10
[15]徐寧.蘇南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及其影響因素研究.南京航空航天大學(xué)，2011-03-01
[16]姚玉婷，翁辰，徐慕嬌.金融危機對蘇南中小型服裝企業(yè)的影響.社科論壇，2010-04-25
[17]佚名.淺析蘇南中小企業(yè)核心競爭力的培育與提升.學(xué)位論文
政治經(jīng)濟學(xué)是充當(dāng)整個經(jīng)濟學(xué)科和我國經(jīng)濟發(fā)展和改革基礎(chǔ)理論支撐的學(xué)科和課程，具有非常重要的地位和作用。然而在教學(xué)實踐中卻出現(xiàn)了很多問題，如何解決這些問題，是高校教師重點研究和解決的課題。
1政治經(jīng)濟學(xué)教學(xué)中存在的問題
筆者在近幾年的政治經(jīng)濟學(xué)講授中，深感教學(xué)的困難，具體表現(xiàn)在：（1）在教學(xué)中煞費苦心地強調(diào)政治經(jīng)濟學(xué)學(xué)科的重要性，反復(fù)講解重點概念，基本原理，學(xué)生仍是不理解，學(xué)生學(xué)習(xí)興趣喪失。（2）政治經(jīng)濟學(xué)教學(xué)的長期道德說教，尤其是社會主義部分，使學(xué)生認為政治經(jīng)濟學(xué)是既講政治，又講經(jīng)濟，而學(xué)生普遍對政治的學(xué)習(xí)積極性不高，甚至厭煩。筆者就曾經(jīng)遇到有學(xué)生一學(xué)期學(xué)下來仍認為學(xué)的是政治。（3）學(xué)生課堂聽課積極性不高，為得學(xué)分而學(xué)。（4）學(xué)完后不知道如何運用理論，考試死記硬背，考完忘完。這些情況使得政治經(jīng)濟學(xué)這門課程尤為不好講，形成“教師不好講，學(xué)生不愛聽”，最后教師和學(xué)生都在應(yīng)付的局面。
2原因分析
2．1政治經(jīng)濟學(xué)的部分原理與高中政治重合，學(xué)生學(xué)習(xí)不感興趣政治經(jīng)濟學(xué)的部分基本原理與高中政治重合，學(xué)生認為再重新學(xué)習(xí)一遍意義不大，自然提不起興趣。而且政治經(jīng)濟學(xué)的教學(xué)又一般安排在大一的第一學(xué)期，學(xué)生入校接受的都是如英語、思想政治，數(shù)學(xué)等的基礎(chǔ)教育，也容易使學(xué)生認為政治經(jīng)濟學(xué)就是單純的一門政治理論課。而對政治的學(xué)習(xí)，學(xué)生普遍不感興趣。
2．2課程內(nèi)容過于抽象、理論，不容易理解政治經(jīng)濟學(xué)是一門抽象程度很高的學(xué)科，學(xué)生學(xué)習(xí)這門課普遍感到困難的是內(nèi)容抽象、深奧，基本范疇多而且含義豐富，難以迅速掌握不同范疇之間的有機聯(lián)系和細微區(qū)別；也很難用自己的親身體驗來感知某些概念，感覺理論與自己很遙遠。最后是雖然認真學(xué)了，但效果不好，久而久之產(chǎn)生了厭學(xué)。
2．3教師創(chuàng)新意識不夠，教學(xué)方式單一，制約學(xué)生興趣提高長期以來，教師的創(chuàng)新意識弱，教學(xué)方式單一，主要就是教師靜態(tài)地傳授知識，學(xué)生被動地接受，而廣泛運用于管理學(xué)等課程教學(xué)中的案例分析、討論等方法在政治經(jīng)濟學(xué)課程中的應(yīng)用相對薄弱。教師認為只要向?qū)W生灌輸了政治經(jīng)濟學(xué)的基本理論知識，學(xué)生就能夠把它自覺地運用于實踐中。所以雖然課前教師做了大量的備課準(zhǔn)備，但課堂氣氛仍是死氣沉沉，調(diào)不起學(xué)生的興趣。而當(dāng)今國際經(jīng)濟環(huán)境不斷發(fā)展變化，傳統(tǒng)的教學(xué)和學(xué)習(xí)模式不僅使教師教學(xué)積極性不高，更容易導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的喪失，社會閱歷淺等后果。
2．4與現(xiàn)實生活聯(lián)系不強，對現(xiàn)實問題解釋力不夠主要體現(xiàn)在：第一，在馬克思所處的年代，階級斗爭矛盾較為尖銳，馬克思很強調(diào)階級斗爭。而現(xiàn)在敵對階級已基本消滅，再強調(diào)階級斗爭就顯得脫離實際了。第二，政治經(jīng)濟學(xué)主要批判資本主義制度的腐朽，宣揚社會主義制度的合理，社會主義制度必將戰(zhàn)勝資本主義制度。而現(xiàn)實是前蘇聯(lián)解體，東歐劇變，部分社會主義國家倒退回資本主義，而原資本主義國家非但沒有滅亡，反而經(jīng)濟高速發(fā)展，使得學(xué)生對政治經(jīng)濟學(xué)的科學(xué)性產(chǎn)生了疑問。第三，由于市場化改革引發(fā)的道德疑問使學(xué)生對思想政治教育產(chǎn)生了動搖心理，這種心理也輻射到了政治經(jīng)濟學(xué)上。在我們實際的經(jīng)濟運行過程中也出現(xiàn)了私有制，出現(xiàn)了貧富差距拉大現(xiàn)象，那會不會存在有剝削，我們現(xiàn)有的社會主義制度還是不是馬恩所設(shè)想的社會主義等等，使不少學(xué)生產(chǎn)生了質(zhì)疑，也使政治經(jīng)濟學(xué)中宣揚的大道理不能令人信服。第四，現(xiàn)實經(jīng)濟運行過程中出現(xiàn)的新問題，比如美國次貸危機所引起的全球金融海嘯，歐債危機，人民幣升值等學(xué)生關(guān)心的問題都沒有及時在教科書中反映，教材與實踐相比存在明顯滯后性。由于教材中不能完全解釋出現(xiàn)的眾多經(jīng)濟現(xiàn)象和問題，使得學(xué)生認為政治經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)過時了。
2．5政治經(jīng)濟學(xué)學(xué)科內(nèi)容體系不夠成熟、完善與西方經(jīng)濟學(xué)相比，政治經(jīng)濟學(xué)學(xué)科內(nèi)容體系不夠完善。西方經(jīng)濟學(xué)以“經(jīng)濟人”假設(shè)為基礎(chǔ)，運用邊際分析、均衡分析、實證分析、定量分析等方法對資本主義市場經(jīng)濟體制中如何高效配置和使用資源展開研究，研究對象從個體到整個社會，體系條理清晰。而政治經(jīng)濟學(xué)資本主義部分較成熟，以馬克思剩余價值理論為基石，以生產(chǎn)關(guān)系為研究對象，運用唯物辯證法、科學(xué)抽象法、定性分析等分析方法對經(jīng)濟的本質(zhì)問題進行研究。而社會主義部分內(nèi)容體系很不完善，研究對象既有生產(chǎn)關(guān)系，也有基本經(jīng)濟制度，既研究經(jīng)濟運行，又研究我國經(jīng)濟體制改革及出現(xiàn)的眾多新問題。研究方法什么好用用什么。研究的內(nèi)容與西方經(jīng)濟學(xué)、國際貿(mào)易、金融學(xué)等學(xué)科部分內(nèi)容重合。政治經(jīng)濟學(xué)的社會主義部分就是一個大拼盤，各個章節(jié)龐雜、零碎，學(xué)生學(xué)起來抓不住重點，主線不明確。
3解決對策
3．1引導(dǎo)學(xué)生正確認識政治經(jīng)濟學(xué)法國重商主義學(xué)者蒙克萊田在1615年的《獻給國王和王太后的政治經(jīng)濟學(xué)》一書中首次使用“政治經(jīng)濟學(xué)”一詞，在經(jīng)濟學(xué)前面加“政治”，意指“社會結(jié)構(gòu)”或“國家”，也就是說他所論述的經(jīng)濟問題已經(jīng)超出了家庭或莊園經(jīng)濟的范圍，而是以整個國家或社會的經(jīng)濟問題為研究對象。此后許多經(jīng)濟家也都沿用了這一概念，不管是在西方經(jīng)濟學(xué)教科書中，還是在馬克思看來“政治經(jīng)濟學(xué)”和“經(jīng)濟學(xué)”是通用的。所以政治經(jīng)濟學(xué)和西方經(jīng)濟學(xué)一樣都屬于經(jīng)濟學(xué)范疇，不是既研究政治又研究經(jīng)濟的。當(dāng)然，對于各個社會形態(tài)來說，經(jīng)濟是基礎(chǔ)，政治是經(jīng)濟的集中表現(xiàn)，經(jīng)濟學(xué)研究與政治以及意識形態(tài)等上層建筑之間存在著極為密切的關(guān)系。同時還要弄清一個重要問題，傳統(tǒng)觀點認為政治經(jīng)濟學(xué)包括資本主義和社會主義部分，而政治經(jīng)濟學(xué)只包括資本主義部分。因為在馬克思那個時代還沒有社會主義，當(dāng)然也不可能撰寫出政治經(jīng)濟學(xué)的社會主義部分。社會主義部分是在斯大林主持下編寫的。目前國內(nèi)的政治經(jīng)濟學(xué)教科書的社會主義部分是在前蘇聯(lián)教科書的影響下又加入了我國社會主義建設(shè)的經(jīng)驗而形成的，所以不能一說政治經(jīng)濟學(xué)，特別是它的社會主義部分就認定其也是的。
3．2改革傳統(tǒng)教學(xué)模式，將案例教學(xué)法引入課堂傳統(tǒng)的教學(xué)模式不利于學(xué)生能力和素質(zhì)的培養(yǎng)，也不利于學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的提高，所以改革教學(xué)模式至關(guān)重要。筆者在改革中不斷探索將傳統(tǒng)教學(xué)模式和案例教學(xué)法有機結(jié)合在一起的方法。而由于政治經(jīng)濟學(xué)課程的特點不同于一般應(yīng)用性課程，它的內(nèi)容具有較強的抽象性，不是所有的內(nèi)容都適合案例教學(xué)，所以要認真選取部分內(nèi)容采用案例教學(xué)。比如在講價值決定時，讓學(xué)生分析“梵高的畫為什么那么值錢？”講價值規(guī)律的作用時，我們可以舉鐵路火車票價或電價的調(diào)整，近幾年我國房地產(chǎn)價格的走向，以及關(guān)系社會民生的“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你軍”等農(nóng)產(chǎn)品價格上漲等例子進行分析。講市場機制對資源配置的局限性時，筆者結(jié)合當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)熱議的“蘿卜哥”由于蘿卜價高而大面積種植卻又遇上蘿卜爛市，賣不出去的事件來說明市場調(diào)節(jié)的盲目性、自發(fā)性和滯后性等特點，學(xué)生不僅由此輕松地掌握了理論知識，同時也提高了學(xué)習(xí)興趣。講虛擬經(jīng)濟的發(fā)展作用時，可以舉例美國的次貸危機，使學(xué)生更好地認識到虛擬經(jīng)濟脫離實體經(jīng)濟過度發(fā)展的危害。講勞動力商品時，結(jié)合理論提出社會主義經(jīng)濟勞動力是不是商品，勞動力成為商品是否與勞動者的主人翁地位矛盾等問題讓學(xué)生展開討論……案例教學(xué)的內(nèi)容較為豐富，教學(xué)方式也可以靈活多樣。針對不同的案例特點和課程實際需要，教師可以在課堂上講解重點難點時穿插借助案例進行解釋，也可以圍繞著某一問題開展案例討論或辯論形式，讓學(xué)生參與進來，鼓勵學(xué)生大膽發(fā)言，各抒己見，這樣不僅能引起師生互動，還有利于提高學(xué)生的口頭表達能力。最后還可以輔導(dǎo)學(xué)生以案例為基礎(chǔ)完成課程論文，提高其經(jīng)濟論文的寫作能力。通過多種形式，使學(xué)生感到理論與實際是有密切聯(lián)系的，抽象的理論也變得不再枯燥，增強了其學(xué)習(xí)的積極主動性，提高了其分析和解決現(xiàn)實問題的能力。同時也使學(xué)生深化了對課本知識的理解，改變了其長期以來認為政治經(jīng)濟學(xué)是一門純理論課程而厭學(xué)的態(tài)度。但是盡管案例教學(xué)有很多優(yōu)點，鑒于政治經(jīng)濟學(xué)課程本身的特點，不可能像管理學(xué)、西方經(jīng)濟學(xué)那樣以案例教學(xué)為主。政治經(jīng)濟學(xué)的理論教學(xué)仍然應(yīng)該是基礎(chǔ)和依據(jù)，案例教學(xué)是輔助，注重兩者的有機結(jié)合。#p#分頁標(biāo)題#e#
3．3加強與當(dāng)代重要經(jīng)濟問題的結(jié)合，提高政治經(jīng)濟學(xué)對現(xiàn)實的解釋力政治經(jīng)濟學(xué)是一門學(xué)以致用的科學(xué)，應(yīng)該能幫助我們解釋和解決現(xiàn)實問題，而不是進行枯燥的政治說教。在教學(xué)中如果不能聯(lián)系現(xiàn)實，就不能打消學(xué)生心中的疑惑，就不能使學(xué)生真正理解政治經(jīng)濟學(xué)的科學(xué)性。而目前學(xué)生之所以對其學(xué)習(xí)提不起興趣，很大程度上是認為其理論過于抽象、空洞，與現(xiàn)實結(jié)合力不強，學(xué)生不知道學(xué)習(xí)它有什么用，或認為其已經(jīng)過時了。其實在我國的經(jīng)濟發(fā)展中很多實際問題都可以從政治經(jīng)濟學(xué)的角度來解釋，特別是在我國轉(zhuǎn)軌過程中出現(xiàn)的企業(yè)改革，醫(yī)療改革，經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，科學(xué)發(fā)展問題，三農(nóng)問題，收入分配與構(gòu)建和諧社會問題，以及近年來全球金融危機給我們的啟示等等都是政治經(jīng)濟學(xué)研究的熱點問題。教師在課堂上應(yīng)多結(jié)合這樣的實際問題講解，從而打破政治經(jīng)濟學(xué)“無用論”、“過時論”的說法。
【論文摘要】廣大中小企業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮著舉足輕重的重要作用，但近年來，由于國內(nèi)外經(jīng)濟和政治形式的變化以及中小企業(yè)自身本來就存在的一些問題，其目前生存發(fā)展的狀況比較嚴(yán)峻，令人堪憂。中小企業(yè)要想取得長足的發(fā)展，首先在營銷方面必須有所突破，本文主要對中小企業(yè)生存發(fā)展的營銷對策做幾點思考。
【論文關(guān)鍵詞】市場細分；借勢營銷；虛擬營銷；概念營銷
改革開放以來，我國中小企業(yè)發(fā)展較為迅猛，如雨后春筍般的涌現(xiàn)在我國的各行各業(yè)，在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的重要作用，中小企業(yè)以其靈活的經(jīng)營機制和旺盛的創(chuàng)新動力，為我國經(jīng)濟的快速發(fā)展注入了新鮮的活力，其快速發(fā)展不僅大幅度的緩解了我國的就業(yè)壓力，而且對于我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保護國計民生都有著重大意義。目前我國中小企業(yè)數(shù)量眾多，占我國企業(yè)總數(shù)的95%以上，所以如何促進中小企業(yè)持續(xù)快速和健康的發(fā)展始終都是我們關(guān)注和思考的重要議題。
近年來，國家雖然出臺了一些有利于中小企業(yè)發(fā)展的方針政策，但是由于國內(nèi)和國際形式的變化，金融危機和歐債危機的爆發(fā)，以及人民幣對美元匯率的提高，使得中小企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的生存發(fā)展的外部大環(huán)境；同時中小企業(yè)自身也存在一些弊端，比如在整條產(chǎn)業(yè)鏈中所處的地位較弱，原材料和勞動力成本不斷上漲，經(jīng)營和管理效率低下，資本、技術(shù)和規(guī)模等方面的劣勢，以及中小企業(yè)自身營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)營銷方面的不當(dāng)，所以許多中小企業(yè)目前的生存狀況令人堪憂。
營銷問題向來是制約企業(yè)特別是中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸，所以中小企業(yè)要想取得長足發(fā)展，首當(dāng)其沖的是正確的選擇適合自身發(fā)展的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。通過對我國中小企業(yè)的調(diào)查和思考，我覺得中小企業(yè)經(jīng)營過程中可以考慮選擇如下對策。
一、聚焦集中，有的放矢
大家都知道一束太陽光通過凸透鏡的聚焦以后，其產(chǎn)生的能量能把火柴點燃。這就是聚焦集中的原理。
廣大的中小企業(yè)由于自身的人力、財力和物力等資源有限，若全面開花，將有限資源分散在多個領(lǐng)域多個項目上，必然導(dǎo)致競爭力的直線下降，最后可能一個領(lǐng)域也沒占領(lǐng)下來，一個產(chǎn)品項目也沒獲得顧客的認可。應(yīng)該先選擇一種產(chǎn)品、一個領(lǐng)域，集中所有資源將其開發(fā)出來。作為小企業(yè)，不要羨慕別人的大而全，應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，找到自己的強項。小既是劣勢也可能是優(yōu)勢，小而精，小兒專，所以要走專業(yè)化道路。先做個單打冠軍，不要一開始，什么都做，追求什么“東方不亮，西方亮”，否則最后可能一方都不亮，要“東方亮了，再亮西方”。
著名的勞斯萊斯公司是個規(guī)模很小的公司，但是其只集中精力專注于生產(chǎn)高檔中的高檔轎車，勞斯萊斯汽車是豪華中的精品，每年勞斯萊斯汽車的產(chǎn)銷量是有限的，因為市場需求和其生產(chǎn)能力有限。但是它卻并不向下延伸，不生產(chǎn)一些像寶馬奔馳一類高檔中的抵擋車，不來爭奪這一市場。這樣既避開了與寶馬奔馳的激烈競爭，也使得其顯得非常高貴，所以非常成功。
這種戰(zhàn)略既有產(chǎn)品的集中，也有市場和顧客群的集中。
二、避實就虛，敵后抗戰(zhàn)，見縫插針，迂回戰(zhàn)術(shù)
廣大中小企業(yè)還不具備向市場領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起挑戰(zhàn)的實力，所以，不到萬不得已，不要和大企業(yè)正面對抗，否則，受傷的總是你。最明智的選擇是走和大企業(yè)不尋常的路。
中小企業(yè)要善于對市場進行細分，從而發(fā)現(xiàn)市場機會。所謂船小好掉頭，中小企業(yè)要靈活的穿梭在市場上。通過市場細分，尋找到市場空白點，這個空白市場有的是大企業(yè)沒發(fā)現(xiàn)的，有的是大企業(yè)發(fā)現(xiàn)，但感覺規(guī)模小不值得其開發(fā)的市場。大企業(yè)遺漏或丟棄的，中小企業(yè)正好撿著，然后集中所有資源和力量，將其開發(fā)占領(lǐng)下來，這樣的市場短時間內(nèi)沒有競爭，正適合中小企業(yè)的生存發(fā)展，有的可能還利潤豐厚。所以作為小企業(yè)一定要發(fā)揮靈活優(yōu)勢，在市場上要善于見縫插針，拾遺補缺。這樣的市場不可能永遠沒有競爭，但是等到大企業(yè)察覺發(fā)現(xiàn)，可能你已經(jīng)在此市場站穩(wěn)腳跟，大企業(yè)可能也只能望洋興嘆，追悔莫及，如果大企業(yè)真的全面進攻此市場，實在不行的話，對市場重新細分，再去尋找新的空白點。所以有人覺得中小企業(yè)的成功是大企業(yè)造就的，而不是自己努力的，此話不無道理。
像我們身邊許多成功的企業(yè)，往往都是通過此方式成長壯大的。娃哈哈一開始通過市場細分，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時飲料行業(yè)雖然品牌眾多，競爭激烈，但都是針對成年人的，很少有專門針對兒童的飲料，但兒童在將來對飲料又是有很大需求的，所以娃哈哈抓住了兒童市場的空白點，專門生產(chǎn)兒童飲料，一舉成功。
三、借勢營銷，迅速發(fā)展
一塊小石頭，你不小心踢到了，可能會把你腳踢疼；同樣一塊小石頭，若是比人扔過來的可能會把你身體某個部位砸破；若是從天上掉下一塊同樣的石頭，可能會把你砸傷。同樣一塊石頭，三種情況下，對人的傷害為何不一樣呢？因為其勢能不一樣。
營銷也是一樣，要善于借勢，善于借助別人的力量來發(fā)展自己。中小企業(yè)沒有太多的資源可以利用，所以瞅準(zhǔn)時機，巧借東風(fēng)，有時能達到事半功倍和四兩撥千斤的效果。知名度美譽度迅速改善和提高。
一般什么樣的企業(yè)具有較大的勢能呢？大企業(yè)、大媒體和重要的項目、事件等。因為它們已經(jīng)有較高知名度和美譽度，和它們放在一起，綁在一塊，也會使你的企業(yè)和產(chǎn)品有口皆碑。有人把這種策略形象的稱之為“傍大款”。 著名乳制品企業(yè)蒙牛這幾年之所以能飛速發(fā)展，一個重要原因是它懂得借勢營銷。蒙牛剛成立，在內(nèi)蒙古呼和浩特市即打出“像伊利學(xué)習(xí)，做內(nèi)蒙古乳制品行業(yè)的第二”的口號。當(dāng)時伊利實力非常強，知名度非常高，一開始就做一個僅次于伊利的企業(yè)，其實已經(jīng)不錯了。巧借伊利之勢提高自己的知名度。通過借勢提高了知名度和美譽度，改善了形象。
四、虛擬營銷，抓住關(guān)鍵
中小企業(yè)和大企業(yè)相比主要是可用資源有很大差距，因此中小企業(yè)必須將有限的資源集中在一起用在刀刃上。否則的話，像撒胡椒面似的這用點，那花點，最后沒有一個方面能獲得突破。
虛擬營銷就是企業(yè)將一些不太重要、利潤較低或自己不太擅長的環(huán)節(jié)虛擬化，外包出去，自己集中精力開發(fā)掌握一些產(chǎn)業(yè)鏈上的最核心和重要的環(huán)節(jié)，比如營銷、研發(fā)、技術(shù)、品牌等。這樣可以減少成本，提高效率。擁有市場市場遠比擁有工廠重要的多。虛擬營銷可以使中小企業(yè)發(fā)揮特長，集中資源，發(fā)揮優(yōu)勢，研發(fā)控制某些核心方面，在這方面企業(yè)可以做的非常好，遠遠超過對手，形成自己的核心競爭力。虛擬營銷在外國已經(jīng)開展很多年了，像美國的森馬、芭比娃娃和耐克其成功一個重要原因都是因為實施了虛擬營銷，甚至沃爾瑪?shù)某晒σ部梢岳斫獬墒瞧湔莆樟藸I銷和物流核心環(huán)節(jié)，而將研發(fā)生產(chǎn)外包出去的模式的成功。
所以中小企業(yè)一定要善于懂得利用外部資源來彌補自身的短板，只有這樣才能真正實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
五、模仿加創(chuàng)新，領(lǐng)先對手
中小企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、組織管理、技術(shù)、物流和營銷等方面和大企業(yè)尤其是成功的大企業(yè)相比可能都存在一定的差距。所以中小企業(yè)應(yīng)放下身價，虛心像成功者學(xué)習(xí)，然后在其基礎(chǔ)上創(chuàng)新，做的比它還好。只有站在巨人的肩上才能看的更遠。
有效復(fù)制基礎(chǔ)上的創(chuàng)新有時也是一條捷徑，當(dāng)然這種模仿并不是要你去弄山寨版，模仿的同時關(guān)鍵是創(chuàng)新，模仿它還要比它做的更好。在創(chuàng)新中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新。像安徽蕪湖的奇瑞QQ的成功即是如此。奇瑞設(shè)計團隊在吸收他人優(yōu)秀成果的基礎(chǔ)上進行了巧妙獨特的創(chuàng)新，所以就連原車的設(shè)計師都承認QQ的外觀設(shè)計比原車更好，更具有時尚感，更富有時代氣息。
所以要能從其他產(chǎn)品上挖掘出優(yōu)勢，并把這種優(yōu)勢成功的嫁接到自己的產(chǎn)品上。
六、概念營銷，與眾不同
營銷學(xué)有句名言：做企業(yè)只有兩條路，要么做第一個螃蟹的人，要么把第一個吃螃蟹的人打到。我們中國人對第一的印象一般非常深刻，而對第二、第三等等往往記不住，所以做企業(yè)，要善于做某方面的第一。中小企業(yè)要想做第一，就需要其對市場進行不斷的細分，賦予產(chǎn)品更新的功能，創(chuàng)造出一個新的別人都沒提過的功能概念，向顧客證明你的這種功能能給顧客提供更多利益，然后開動企業(yè)所有宣傳機器，集中力量把此功能宣傳出去，獲得顧客認可，還能減輕與競爭對手的競爭壓力，因為我們的產(chǎn)品功能和對手的不一樣，是兩種東西。所以營銷就是要不斷的創(chuàng)造新的概念，通過賣概念來賣產(chǎn)品，只要概念能賣出去，產(chǎn)品就能賣出去。由于這個功能概念是我們先打出來的，所以我們就是這方面的第一。以后別人再推出這種功能的產(chǎn)品，他們就是第二、第三，排在后面。我們在顧客的腦海里可以獲得一種先入為主的優(yōu)勢，率先在顧客心智搶占制高點。
