時間：2022-02-13 10:54:10
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇大型公益活動策劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
二、地點：金江綠地廣場或金江影劇院前廣場
三、參加人員：康樂美會員、青少年、市民、游客
四、活動宗旨：弘揚主旋律、傳播正能量，學(xué)習(xí)雷鋒精神、繼承光榮傳統(tǒng)。
五、指導(dǎo)單位：縣委宣傳部、精神文明辦、老齡委、團縣委、縣婦聯(lián)、教科局、文體局、衛(wèi)生局、民政局、旅游委
六、主辦：康樂美養(yǎng)老協(xié)會、青少年活動中心
七、協(xié)辦：縣醫(yī)院、中醫(yī)院、文化館、文化發(fā)展公司、圖書館、文聯(lián)、音協(xié)、作協(xié)
八、支持贊助單位：方圓公司、百貨電器城、百佳匯超市、博愛醫(yī)院、信昌園酒店、藍色老人休閑行宮
九、媒體支持：澄邁電視臺、新聞辦、國際旅游島商報、南島晚報、海南日報、海南電視臺、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、海南網(wǎng)
十、活動內(nèi)容、議程：
1、主辦方講話(康樂美張大明會長5分、青少中心吳君秀主任5分)
2、指導(dǎo)單位代表、團縣委書記講話5分
3、贊助方代表百貨電器城張總講話5分
4、公益活動開始90分
活動一：義診，5個方陣：康樂美方陣組織10名醫(yī)療專家;縣醫(yī)院、中醫(yī)院、博愛醫(yī)院、中山醫(yī)院各出1個方陣：救護車1臺，醫(yī)生5人，護士5人;免費診療、體檢、驗血壓。計50人的專家組作大型義診;
活動二：送藥：各醫(yī)藥店擺攤向老年人送藥、發(fā)廣告
活動三：演講《異地養(yǎng)老創(chuàng)舉--康樂美》;配合發(fā)傳單、會刊;
活動四：義演：康樂美養(yǎng)老協(xié)會藝術(shù)團《康樂美之歌》;百人大合唱、器樂合奏、小合唱等5個節(jié)目30分鐘
活動五：義演：《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》，青少年活動中心30分鐘節(jié)目;
活動六：商家送禮(促銷活動)百貨電器城、百佳匯、電信、聯(lián)通、移動、國美、松力、天獅、完美、金蘆薈、影樓、預(yù)檢1號、天保得樂;
活動七：銀行、保險便民、優(yōu)惠辦卡;
活動八：旅游優(yōu)惠(旅游委、各旅行社、景區(qū)自辦);
活動九：土特產(chǎn)展銷(橋頭大米、福山咖啡、瑞溪粽子等特產(chǎn)擺攤);
活動十：賓館、酒店優(yōu)惠到現(xiàn)場宣傳;
活動十一：美容美發(fā)在現(xiàn)場操作，免費或優(yōu)惠;
活動十二：樓盤促銷(各樓盤開發(fā)商);
活動十三：建材、裝潢公司促銷;
活動十四：街舞、廣場舞、太極拳、扇、劍表演;
活動十五：抖空竹表演。
十一、主辦方職責(zé)分工：
(一)、青少年活動中心：
1、落實場地(搭建主席臺、安排坐椅、音響、背景、條幅、標語)
2、邀請宣傳部、文體局、教科局、衛(wèi)生局、團縣委、婦聯(lián)、電視臺、新聞辦、圖書館、文聯(lián)
3、學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣的30分鐘學(xué)生演出
4、與團縣委聯(lián)合組織50名青年志愿者負責(zé)場內(nèi)安保，維護會場秩序、扶老助老
5、與團縣委、教科局聯(lián)合召集2千名青少年、兒童到場接受雷鋒精神教育
(二)、康樂美養(yǎng)老協(xié)會：
1、60分鐘演出，百名老人大合唱《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》《我的祖國》《康樂美之歌》，女聲小合唱《迎春花開候鳥來》，器樂合奏《喜洋洋》《綠色澄邁》，八把二胡齊奏《賽馬》，笛子獨奏《揚鞭催馬運糧忙》，八老太葫蘆絲齊奏《婚誓》，八老太舞蹈《愛河》《好日子》獨舞《山海情深》八個氣功手表演
2、邀請民政局、老齡辦、老干局、老年大學(xué)、長壽研究會、文化發(fā)展公司、文化館(會長出馬)
3、拉贊助，8個公關(guān)小組齊動(會長找百貨電器城)
4、15個活動內(nèi)容的操作，落實到每個具體負責(zé)人
5、組織200名老人到場，統(tǒng)一服裝，現(xiàn)場發(fā)放慰問品
6、活動現(xiàn)場總指揮、總調(diào)度
康樂美養(yǎng)老協(xié)會的學(xué)雷鋒公益活動籌備小組
組長張大明常務(wù)副組長：董鳳瑞，副組長程慶學(xué)、呂秀芳、祁玉祥
成員：演講呂秀芳，百人合唱團朱國凡，女聲小合唱隊李尚燕，氣功隊張福田、舞蹈隊楊麗華、易永珍，樂隊劉虹呈、王坤玉，主持王彤，舞臺監(jiān)督岳建平、林宏，音響孫超然、梁建人，布景和劇務(wù)姜新華、王彥軍、馬俊寶、姜學(xué)安;安保陳杰、張德，劉天林、皮振錄、張克志、劉明曉;后勤及現(xiàn)場祁玉祥(場地劃分、搭臺、運輸)、張栓玉、張成文、王國有、張甲森、楊樹海、臧敬存;
近幾年，隨著社會的進步和發(fā)展，人們對社會公益、公德等方面的活動越來越關(guān)注，對媒體而言組織一些有針對性的公益活動是一種既能加強媒體與受眾聯(lián)系，又能提高媒體社會形象、品牌形象、公眾影響力的手段。
阜新交通廣播自2003年開播以來，利用自身的優(yōu)勢，始終把視角對準普通百姓，把社會公益活動看成是連接聽眾與媒體的連心橋，組織和策劃了一系列社會公益活動，成功打造了交通廣播“愛心電臺”的品牌效應(yīng)，樹立了良好的社會公眾形象。
2006年出租車司機師傅吳會文在開車途中被歹徒劫持，吳師傅不顧自身安危，在身中數(shù)刀的情況下仍與歹徒英勇搏斗，最后歹徒被吳師傅的義舉所嚇倒，棄車逃跑。節(jié)目一經(jīng)播出受到社會各界人士的關(guān)注。了解到吳師傅家庭困難，4月20日，交通廣播在阜新市體育場舉辦了“情注的哥 愛撒人間”大型廣場捐款活動，此項活動的發(fā)起，在社會上引起了強烈的反響，各個階層的人士伸出了援助之手，獻出愛心。同時，廣場捐款活動也引起了眾多媒體的關(guān)注，中央電視臺以司機師傅吳會文勇斗劫車歹徒的先進事跡制作的專題片《生命之歌》在央視10套《人與社會》欄目中播出。
通過這次大型公益活動的開展，我們深刻體會到廣播媒體在開展公益活動中要持之以恒，媒體要讓舉辦的社會公益活動產(chǎn)生持久的影響力，活動本身必須具備系統(tǒng)性和持久性，這樣才能不斷提升交通廣播頻率的社會品牌形象。
要想開展好社會公益活動，不斷地提升交通廣播的品牌形象，廣播媒體除了要有良好的創(chuàng)意策劃以外，還要有一支優(yōu)秀的執(zhí)行隊伍，為此，交通廣播在開展大型的社會公益活動之前都要進行嚴謹周密的策劃和安排，將工作人員分成若干組，從宣傳到策劃到包裝到捐款到現(xiàn)場直播等等，每個項目都有具體的負責(zé)人，只有這樣才能使整個活動順利進行。
為此，每年交通廣播在組織策劃社會公益活動之前都要確定一個主題，這也是社會公益活動策劃的前提，因為在一次活動中不能做所有的事情，活動必須具有一定的規(guī)模，活動自始至終都要貫穿一個主題，加上新聞報道的輿論聲勢，使公益活動深入人心。比如，2011年，9歲的小女孩暄暄被身患產(chǎn)后抑郁癥的母親砍成重傷，頭部、面部有四五十處刀砍傷。面對這個不幸的家庭，交通廣播決定為暄暄舉行愛心捐款活動，并制作了《愛心集結(jié)號》片花，在直播間、捐款現(xiàn)場和暄暄所在醫(yī)院的三地互動直播，在社會上引起了極大的轟動。人們從四面八方趕來，捐款的人群中有老人、孩子、學(xué)生、出租車司機及私家車車主和一些企業(yè)的愛心人士，有的出租車司機捐款后還主動免費接送捐款人士。僅僅兩個多小時的時間里，就籌集善款數(shù)達11.1萬元之多。這場愛心捐款活動的成功舉辦，提升了交通廣播的品牌形象，也彰顯了阜新交通廣播作為媒體“服務(wù)大眾”的影響力。
交通廣播根據(jù)頻率節(jié)目定位和聽眾群體的指向積極調(diào)整和制定發(fā)展策略，在開展社會公益活動時，不斷推陳出新，因為社會公益活動要吸引更多的受眾關(guān)注，必須不斷進行創(chuàng)作。交通廣播有針對性地策劃和發(fā)起數(shù)十次各種服務(wù)和倡導(dǎo)社會新風(fēng)尚的社會公益活動。
2008年5月12日，汶川大地震，阜新交通廣播緊急行動起來，投入到抗震救災(zāi)輿論引導(dǎo)工作中，精心組織策劃了“5?12”抗震救災(zāi)特別節(jié)目以及抗震救災(zāi)捐款活動，共籌集善款近6萬元。2012年4月，交通廣播又特別發(fā)起《共捐愛心血液 共建幸福阜新》的大型獻血公益活動。6月份又發(fā)起了“高考直通車”免費接送考生的公益活動，均得到了社會各界的好評。
阜新交通在辦好日常節(jié)目的同時，又運用公關(guān)手段開展形式多樣的社會公益活動，在頻率中不斷樹立交通廣播這一品牌的知名度和美譽度，追求一種不同于其他媒體的更深一層的服務(wù)，把頻率真正經(jīng)營成賦有人格魅力的傳媒形象。
（作者單位：阜新廣播電視臺）
對于廣告?zhèn)髅焦緛碚f，不僅要重視自身提升自身的技術(shù)水平和能力，還應(yīng)該積極打造自身的品牌，不斷提升公司的品牌影響力，繼而為廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展提供更多的支持。
二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌傳播
廣告?zhèn)髅焦镜臉I(yè)務(wù)核心是什么？廣告公司利用自身的技術(shù)和資源幫助企事業(yè)單位的需求制作并信息有效的傳播給目標受眾。一直以來傳統(tǒng)廣告公司在市場競爭中往往扮演著制作廣告的角色，或者擁有自己的投放終端，諸如媒體、戶外大屏等終端依靠粗放式、單一的信息傳播方式。然而如前文所述，互聯(lián)網(wǎng)浪潮和人們生活習(xí)慣的改變或許將顛覆這一傳統(tǒng)的廣告模式。互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播擁有了數(shù)字基因，整個信息傳播生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了革命性變化。
互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，只有細分品牌，才能在紛雜的虛擬世界有效傳播，我們在設(shè)計廣告，商標，VI的時候就應(yīng)該圍繞品牌去做設(shè)計，通過廣告公司的整合策劃，在視覺符號、色調(diào)、軟文有系統(tǒng)的作出統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，便于在互聯(lián)網(wǎng)傳播。傳統(tǒng)廣告公司的優(yōu)勢是創(chuàng)意和客戶洞察力，通過對品牌和傳播的訴求理解，抓取有效直接的信息通過視覺、聲音、影響等多媒體手段去表現(xiàn)出來。這為能在互聯(lián)網(wǎng)進行有效傳播打下品牌基礎(chǔ)。
三、知識經(jīng)濟背景下我國廣告公司品牌構(gòu)建現(xiàn)況
當人類社會進入到21世紀，以知識驅(qū)動發(fā)展的模式逐漸成為人們的共識。如何在知識經(jīng)濟的大潮中獲取發(fā)展的動力，這是所有企業(yè)都必須深刻思索的課題。我國的廣告業(yè)起步晚、規(guī)模小，在國際市場中的整體競爭力“乏善可陳”，這就要求我國廣大廣告企業(yè)必須抓住知識經(jīng)濟變革的機遇，通過打造企業(yè)品牌，構(gòu)建完整企業(yè)文化與生態(tài)鏈，最終實現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展。然而，我國的廣大廣告企業(yè)在品牌構(gòu)建的進程中卻是存在不少的問題和困難。
比如，我國真正具備國際一線競爭力的大型廣告公司十分匱乏，廣大中小廣告公司“多而不強，雜而不齊”，使得廣告公司的發(fā)展始終處于不明朗的階段。究其原因，主要是我國的廣告公司缺乏長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對于品牌資產(chǎn)的認知和預(yù)估不足，在品牌構(gòu)建方面的財力、物力和人力的投入缺乏延續(xù)性。
四、提升傳媒廣告公司品牌影響力的途徑及應(yīng)把握的原則
1、提升途徑
（1）組織大型業(yè)務(wù)或公益活動。大型業(yè)務(wù)活動作為一種新型的傳播平臺，日益受到傳媒廣告公司的認可和重視。一般來說，傳媒廣告公司提升品牌影響力的業(yè)務(wù)活動大體上可劃分為三類：營銷搭車型、傳播主導(dǎo)型和聯(lián)合提振型。
營銷搭車型是指以服務(wù)客戶的盈利銷售為主，自身的品牌宣傳為輔而展開的主題策劃活動。此類活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。在為客戶提供活動的策劃和執(zhí)行服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過有機搭車實現(xiàn)自身品牌的提升。
傳播主導(dǎo)型是指以自身品牌宣傳為目的的策劃。如公益活動策劃。當下，越來越多的組織以不同的方式承擔(dān)著對社會的責(zé)任，并以此提升自身的價值觀和影響力。實踐證明，企業(yè)搞公益活動不僅擴大了產(chǎn)品品牌知名度、引導(dǎo)客戶踴躍參與，同時提升了品牌的社會影響力。
聯(lián)合提振型是指可以利用傳媒廣告公司的媒體資源優(yōu)勢，多個媒體之間聯(lián)合搞活動來提升自身知名度。權(quán)威媒體可借機體現(xiàn)自身在市場的統(tǒng)領(lǐng)性，主動設(shè)置議題、積極引導(dǎo)和影響輿論的理念和能力，而對弱勢媒體來說，通過和權(quán)威媒體一起來做活動更能有效提升自身影響。
（2）組織論壇活動、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎。通過組織論壇活動、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎活動推動品牌建設(shè)，增強影響力、傳播力，已成為當今傳媒廣告公司在“注意力經(jīng)濟”時代贏得競爭的一個重要手段。
一般來說，傳媒廣告公司既可以根據(jù)客戶需求，以承辦方或協(xié)辦方的身份組織相關(guān)行業(yè)論壇，又可以主動出擊，利用自身擁有的媒體資源優(yōu)勢，以主辦方身份組織媒體論壇。前者由于費用成本由客戶承擔(dān)，自身不需要支付任何費用，且通過活動組織可以取得一定收益，但對自身品牌影響力的提升有限。后者需要支付較高的費用成本，但卻能在活動中控制自身品牌出現(xiàn)的頻次、呈現(xiàn)的方式及時間的長短，從而有效提升自身品牌影響力。
行業(yè)峰會多由媒體聯(lián)合行業(yè)協(xié)會主辦，一般邀請企業(yè)家以及專家學(xué)者，就行業(yè)現(xiàn)象、趨勢提出看法、發(fā)表建議。同時可展開學(xué)術(shù)交流活動，為進一步擴大產(chǎn)品消費市場，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的理論支撐。
與此同時，傳媒廣告公司還可利用媒體資源優(yōu)勢，在年終或關(guān)鍵節(jié)點，展開行業(yè)評獎活動，此舉一方面可以樹立媒體權(quán)威，另一方面也可以通過獎項的加強與獲獎企業(yè)的關(guān)系，為下一步經(jīng)營工作打下良好的基礎(chǔ)。
（3）網(wǎng)絡(luò)傳播。在通過網(wǎng)絡(luò)途徑提升品牌影響力的過程中，一是公司自身網(wǎng)站要注重體現(xiàn)行業(yè)熱點及信息的專業(yè)、豐富，另外要重點推介自身的成功業(yè)務(wù)案例，以及將案例的精彩之處通過創(chuàng)意用最具沖擊力的形式表現(xiàn)出來。要重點體現(xiàn)公司創(chuàng)新的核心理念，這一點要始終貫穿在各案例中，從而給目標客戶留下深刻的印象。另一方面，要注意在其他網(wǎng)站論壇等處大量發(fā)表相關(guān)報道及案例，以引起目標讀者注意。同時，積極與行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站建立良好的協(xié)作關(guān)系，互相轉(zhuǎn)載稿件，使公司的品牌更廣泛地滲透到這些目標群體的眼球里，從而達到品牌營銷目的。
（4）利用媒體優(yōu)勢構(gòu)建提升品牌影響力的通道。媒體優(yōu)勢不可忽略，要充分利用其優(yōu)勢組織行業(yè)設(shè)計大賽、行業(yè)新聞評選等，靈活地構(gòu)建提升品牌影響力的通道。
2、應(yīng)把握的原則
（1）業(yè)務(wù)活動要注意和公司業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域相吻合，量力而行，而不是什么活動都要參與。活動策劃已成為傳媒廣告公司“攻城掠地”式競爭后，以提升品牌影響力為核心的新一輪競爭的主要內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)品牌目標結(jié)合公司自身實力、業(yè)務(wù)開展情況，確定活動的主題、內(nèi)容、時間、節(jié)奏，切忌心血來潮，無目標地廣泛承接與組織各種活動。同時要重視和把握好活動細節(jié)的實施。
（2）論壇活動、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎活動基本操作原則應(yīng)該是，高端、權(quán)威、品位；社會效益、經(jīng)濟效益兼顧。
論壇活動、行業(yè)峰會需要根據(jù)當前熱點現(xiàn)象、時尚潮流設(shè)置焦點議題，議題設(shè)置要容易引發(fā)參與者的共鳴與看法，引發(fā)社會的關(guān)注。關(guān)鍵之處還在于要利用傳媒廣告公司自身擁有的媒體資源優(yōu)勢和渠道，邀請到相關(guān)行業(yè)歸口管理的政府部門領(lǐng)導(dǎo)以提高論壇的權(quán)威性。另外，主講嘉賓需具有一定知名度，在行業(yè)有一定研究和影響，既可以是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，也可以是學(xué)院的專家學(xué)者，后者的比例應(yīng)相對較大。
（3）網(wǎng)絡(luò)傳播切忌踏入只注重競價排名、群發(fā)郵件的誤區(qū)。有的傳媒廣告公司千方百計地通過網(wǎng)絡(luò)競價排名、群發(fā)郵件等措施推廣公司網(wǎng)站。其實這個做法，在早期可行，但現(xiàn)在基本上已起不到什么作用了。網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不能僅局限于網(wǎng)站的高訪問量，還要保證各門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率。利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對公司品牌的正面報道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，以傳播傳媒公司品牌的核心信息，增強公司的網(wǎng)絡(luò)口碑及美譽度，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向。
各位領(lǐng)導(dǎo)、社會各媒體、商家企業(yè)及廣大消費者:
為深入貫徹落實“三個代表”重要思想和黨的十六屆四中全會精神以及中央經(jīng)濟工作會議的精神，充分發(fā)揮消費者協(xié)會的積極作用，全面推進消費者權(quán)益保護工作的深入開展，在廣泛征求全社會各方面意見的基礎(chǔ)上，湖北省消費者委員會和消費信息在線聯(lián)合各媒體于3月15日期間在全省同步啟動“3.15健康維權(quán)媒體監(jiān)督聯(lián)盟”大型公益活動。
“3.15健康維權(quán)媒體監(jiān)督聯(lián)盟”通過行業(yè)聯(lián)盟的方式，借助媒體強大的監(jiān)督控制功能，齊心協(xié)力，弘揚誠信精神，將健康維權(quán)落到實處。我們承諾：秉承誠信理念，以消費者為中心，切實為消費者辦實事，積極倡導(dǎo)健康維權(quán)活動，對侵害消費者權(quán)益的行為進行監(jiān)督與披露，同時保護正當經(jīng)營者為消費者服務(wù)的合法權(quán)益，推動消費透明化，客觀公正報道行業(yè)動態(tài)，推動行業(yè)快速健康成長,使人人信賴3.15，天天都是3.15。
為此,我們對社會各媒體企業(yè)商家和廣大消費者倡議如下:
一、積極響應(yīng)“健康.維權(quán)”年主題的號召,以“3．15健康維權(quán)媒體監(jiān)督聯(lián)盟”大型公益活動為契機，主動關(guān)心廣大消費者的生命安全、身體健康和消費者的心理健康，共同保護消費者的生命健康權(quán)。積極建議處理消費者關(guān)于生命健康權(quán)的投訴，及時化解社會矛盾。
二、加強監(jiān)督力度，我們積極倡議和動員社會各界特別是廣大消費者積極發(fā)揮監(jiān)督作用，規(guī)范市場主體行為，進一步貫徹落實《消法》。依托全社會的力量，整合消費維權(quán)資源，進一步開創(chuàng)宣傳、貫徹落實《消法》的新局面。及時通過“3.15健康維權(quán)媒體監(jiān)督聯(lián)盟”對外有關(guān)生命健康的消費警示、提示，向消費者提供損害生命健康的產(chǎn)品、服務(wù)及不法經(jīng)營者的信息。開展關(guān)于消費者生命安全健康知識及狀況的全省性調(diào)查。加強與生命安全健康權(quán)有關(guān)的商品和服務(wù)的比較試驗，配合有關(guān)部門改進、完善我省的產(chǎn)品標準和檢測手段。
三、大力開展“健康.維權(quán)”的消費教育，培養(yǎng)消費者生命健康消費意識，促使包括消費者在內(nèi)的社會各界從落實可持續(xù)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會的高度重視消費者生命健康問題。積極同危害生命健康的行為和不良傾向做堅決的斗爭，全國公務(wù)員共同天地,用法律的武器維護我們消費者的合法權(quán)益，維護最廣大人民群眾根本利益，以人為本，進一步提高國民生活的質(zhì)量。
四、加強對“健康.維權(quán)”年主題的宣傳，爭取得到社會各界對于年主題的廣泛支持。把對“健康.維權(quán)”的宣傳工作貫穿全年始終，宣傳咨詢活動要有效聯(lián)系與生命健康有關(guān)的各方力量的參與，以廣大消費者喜聞樂見的形式進行。特，全國公務(wù)員共同天地別是在2005年3.15國際消費者權(quán)日宣傳咨詢服務(wù)活動中，要緊密圍繞年主題，宣傳咨詢與消費者生命健康權(quán)有關(guān)的《消法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品衛(wèi)生法》等法律法規(guī)、商品和服務(wù)知識等，要深入到學(xué)校、街道、社區(qū)、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行宣傳。
以上四條倡議.，我們由衷的希望社會各界積極響應(yīng)積極配合，認真參與，用法律的武器切實維護我們的合法權(quán)益，珍視健康，熱愛生命，真正做一個合格的消費者。我們相信，只要以“三個代表”重要思想和十六屆三中、四中會的精神為指針，堅持“以人為本”的理念，貫徹落實可持續(xù)科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和諧社會的要求，“健康.維權(quán)”的年主題一定能落到實處，取得實效。
【關(guān)鍵詞】旅游廣播 文化品牌 媒體價值 社會公益
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】 A
當前信息化背景之下，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，內(nèi)容形式極大豐富，媒體受眾可選擇的信息數(shù)量爆炸式地不斷上漲，信息傳播途徑愈加多樣。同時，受眾群體不斷細分，類型化區(qū)間不斷更新。對于區(qū)域旅游廣播這一類大眾媒體而言，如何制造適合更廣泛聽眾的音頻產(chǎn)品，如何打造適用于多層次客戶的價值平臺，如何對地域文化、旅游資源進行多維度、高效率、有影響、可持續(xù)的傳播與促進，是需要在實踐中不斷求索的問題。
河北旅游文化廣播創(chuàng)新思維，在京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略的背景之下，強化區(qū)域一體、文化一脈的發(fā)展理念，亮出文化牌，以文化的大概念帶動旅游消費，將廣播中具象的旅游形象進行故事化改造，使其入耳、入心，形成文化品牌，將不可移動的旅游產(chǎn)品包裝為碎片化音頻節(jié)目，于廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端、圖書、報刊等多種媒體途徑上傳播，打造隨身聽、隨時看的立體化、可移動推介平臺。在生產(chǎn)文化套餐的同時，制造多種適合不同類型人群的旅游產(chǎn)品，于線上、線下同步推介旅游資源，樹立文化品牌，使得參與其中的聽眾獲取視覺、聽覺、心理感受等多重旅游體驗與文化啟迪。
河北旅游文化頻率主動作為，進行有益探索，收獲諸多有效案例，淺析如下，以供參考。
一、節(jié)目創(chuàng)作：生產(chǎn)文化套餐，推介旅游資源
關(guān)于旅游經(jīng)濟的綜合表述，多定義為“吃、住、行、游、購、娛”六項元素，具象的旅游活動背后，依托的是區(qū)域的歷史文化積淀。片面拘泥具象層面的表述，難免失之于泛泛，須將文化意蘊與其融匯合一，以歷史淵源與之貫穿始終，方得以在旅游產(chǎn)品的推介之中展現(xiàn)區(qū)域文化的深厚內(nèi)涵，打造極具特色的文化品牌，使得當?shù)芈糜谓?jīng)濟獲得可持續(xù)的發(fā)展動力。
河北旅游文化廣播嘗試系統(tǒng)發(fā)掘本土文化，全面推介旅游資源，以故事化、通俗化的模式生產(chǎn)一系列代表作。為保證播講內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性，特邀請省內(nèi)外知名＜已д咦槌紗醋魍哦櫻在節(jié)目內(nèi)容、樣態(tài)、編排等方面大膽創(chuàng)新，把握輿論宣傳重要節(jié)點，成序列推出《燕趙傳奇》《“偉偉道來”話燕趙》等大規(guī)模文化套餐。通過《根脈文化》《皇家文化》《民俗文化》《誠義文化》《長城文化》《中央人民政府從這里走來――華北人民政府全景實錄》《燕趙抗戰(zhàn)英豪錄》《張家口往事》《邯鄲成語故事》《唐山工商史話》《保定直隸印記》《走進察哈爾文化城》等十多個系列、上千集節(jié)目集中展示京津冀悠久厚重的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產(chǎn)、慷慨誠義的燕趙風(fēng)骨，曾獲贊：“用歷史講新聞，用文藝講文化”的創(chuàng)作典范，善于生產(chǎn)“能讓人靜下心來的廣播節(jié)目”。
具體到節(jié)目的生產(chǎn)過程，一貫秉承以下幾條思路。
突出特色，提升亮度。“十里不同風(fēng)，百里不同俗”。某條旅游線路或某種區(qū)域文化的迷人之處正在于它與受眾日常生活的差異性，“尋找不同于以往的生活體驗”正是旅游活動的意義所在。著力點染區(qū)域文化的獨特之處，是提升廣播收聽體驗，實現(xiàn)節(jié)目社會價值的關(guān)鍵。如：元明清三代，河北作為畿輔之地，孕育了特殊的地域文化。鑒于此，頻率策劃制播百集系列節(jié)目《燕趙傳奇之皇家文化》，以發(fā)生在燕趙之地的帝王傳奇作為故事內(nèi)核，串聯(lián)起京津冀各地代表性文化景區(qū)，帶動周邊游客短途出游。
立足本土，挖掘歷史。全面立體地宣傳區(qū)域文化，是省級主流媒體的責(zé)任與義務(wù)。生于斯、長于斯的本土人談本土事，最容易產(chǎn)生親切感，增強貼近性，在吸引受眾耳朵的同時引來消費人群。節(jié)目創(chuàng)編人員邀請地方文化學(xué)者，用故鄉(xiāng)音講故鄉(xiāng)事，選取受眾“熟悉又不甚清楚的文化故事”“親切又不甚了解的歷史人物”，串聯(lián)起近在身邊的經(jīng)典旅游線路。如在百集系列節(jié)目《邯鄲成語故事》的制播之中，以婦孺皆知的成語故事作為主線，講述先秦以來的邯鄲歷史，切入邯鄲周邊的旅游景點，與邯鄲旅游局等政府機構(gòu)通力合作，打造“邯鄲成語”旅游專線。
把握時機，營造氛圍。恰當?shù)男麄鲿r機、貼切的表達方式、恰如其分地把握受眾的收聽需求是廣播頻率生存發(fā)展的“天時、地利、人和”。如：《中央人民政府從這里走來――華北人民政府全景實錄》播出于華北人民政府誕生65周年之際，《張家口往事》播出于2015年北京申奧結(jié)果揭曉之前，《唐山工商史話》播出于2016年唐山世博會期間，準確把握輿論熱點，系統(tǒng)講述地域文化，立體打造旅游品牌，形成旅游消費熱潮。
多種形式，豐富表達。隨著受眾人群不斷細化，收聽需求也愈加多樣，媒體需根據(jù)市場需求，謀劃豐富和諧的表達方式。提前策劃的系列節(jié)目、現(xiàn)場連線的實地采訪、熱點話題的深度訪談、聲情并茂的公益片花、隨時播報的服務(wù)訊息等靈活多樣又和諧統(tǒng)一的立體宣傳模式是構(gòu)架廣闊媒體平臺、實現(xiàn)豐富文化價值的利器。
多媒聯(lián)動，復(fù)合傳播。信息化時代，媒體需在注重挖掘深度的同時擴展傳播廣度。頻率各檔節(jié)目均開通官方微博和網(wǎng)友互動；通過網(wǎng)絡(luò)和手機客戶端以圖片、文字、音頻等形式全面展示欄目形象，呈現(xiàn)地域風(fēng)情；與當?shù)丶埫健⒊霭嫔缟钊牒献鳎瑢⒐?jié)目文稿重新編排、進行連載，或編輯成書、推向市場。
二、線下產(chǎn)品：引領(lǐng)文化風(fēng)尚，掀動旅游風(fēng)潮
節(jié)目是廣播頻率的核心產(chǎn)品，是附加產(chǎn)品的價值平臺。依托核心產(chǎn)品，設(shè)計策劃具有相同精神內(nèi)核、豐富外延形式，兼具可參與度和增值幅度的相關(guān)產(chǎn)品，是河北旅游文化頻率在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中的創(chuàng)新之處、創(chuàng)富之道。在精耕細作生產(chǎn)精品節(jié)目、打造文化品牌的同時，積極吸引社會力量，開展多種線下活動，雙軌并行帶來了廣泛的影響力，產(chǎn)生了引領(lǐng)京津冀區(qū)域文化風(fēng)尚、帶動周邊文化旅游的新動力。
自辦活動，擴大影響。頻率依托優(yōu)勢欄目開展“聽燕趙傳奇，行河北大地”“根脈之旅”“紅色之旅”等具有社會公益性質(zhì)的旅游活動，直播節(jié)目與旅游局、旅行社等相關(guān)單位合作，將欄目轉(zhuǎn)化為商業(yè)平臺，將聽眾轉(zhuǎn)化為消費者，在實現(xiàn)社會效益的同時實現(xiàn)商業(yè)價值。通過一系列接地氣、聚人氣的活動，進一步提升了平臺的認知度和美譽度，通過對本土歷史文化的多維展示有效提升了頻率的影響力和公信力。
延伸產(chǎn)業(yè)，拓展市場。河北旅游文化頻率定位不僅是一個媒體平臺，更是一個媒體品牌，力求取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。頻率拓展傳統(tǒng)廣播節(jié)目外延，將線性的音頻節(jié)目固定化，將無形的廣播內(nèi)容具象化，出版制作欄目同名圖書，定制專屬旅游產(chǎn)品，進而建立雙向產(chǎn)業(yè)鏈條，將文化產(chǎn)品推向?qū)W校、社區(qū)、景區(qū)等廣闊的市場，同時吸引市場受眾體驗量身定制的文化旅游線路。
同仁協(xié)作，文創(chuàng)經(jīng)濟。現(xiàn)代媒體不僅承擔(dān)輿論宣傳的責(zé)任，也是社會文化風(fēng)尚的塑造者，社會市場活動的重要參與者。河北旅游文化頻率著力建設(shè)文化創(chuàng)意領(lǐng)域的協(xié)作同盟，與省內(nèi)重量級文化企業(yè)合作，以崇德尚禮、自強不息的理念為核心，以漢文化的代表符號“閭里”為重點，立體宣傳集文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為一體的文化旅游古鎮(zhèn)――衡水湖畔“閭里小鎮(zhèn)”。項目以衡水為根據(jù)地，有效輻射石家莊與北京、山東客戶群體，取得良好經(jīng)營成績。
外向思維，引領(lǐng)風(fēng)尚。近年來，廣播頻率的優(yōu)勢受眾從居家人群向車載人群快速轉(zhuǎn)移，為提升優(yōu)勢受眾的關(guān)注度，帶動車載人群的旅游消費，頻率與上汽集團結(jié)成戰(zhàn)略同盟，共同策劃組織“縱越京津冀蒙――天路探索自駕游”。通過廣播、微信、4S店內(nèi)報名等多種招募模式，集結(jié)省內(nèi)外精英人群參與活動，全程以事先預(yù)熱、同步連線、事后回顧，鼓勵車主利用社交媒體游記等多種宣傳手段相結(jié)合，贏得極佳宣傳效果，收獲^好經(jīng)濟效益。
三、公益理念：助力文化產(chǎn)業(yè)，凸顯社會價值
廣播頻率以其高覆蓋和低成本及多樣化的收聽方式，加以新媒體輔助手段帶來的多種互動參與途徑，擁有獨一無二的社會公益潛能。社會化的公益時代，廣播媒體可以借助宣傳優(yōu)勢扮演行動者、策劃者、溝通與聯(lián)結(jié)者等多重角色，以其特殊身份參與公益活動的創(chuàng)新與傳播，有效激發(fā)、勾連、組織受眾群體的公益熱情，為區(qū)域受眾注入飽含文化內(nèi)涵的公益理念，這是廣播媒體社會價值、文化價值的重要體現(xiàn)，也是廣播頻率服務(wù)社會、服務(wù)受眾的重要形式。在以上方面，河北旅游文化頻率亦有所嘗試。
線性節(jié)目的公益植入。大眾媒體理應(yīng)成為正能量的傳播者、公益理念的倡導(dǎo)者，這一事業(yè)需要將成風(fēng)化雨的傳導(dǎo)模式、一以貫之的持續(xù)方式、多種多樣的表達形式結(jié)合為一體，方可見公益之花處處開放的盛景。頻率將公益廣告的制作編播作為日常工作的重點模塊，于線性節(jié)目中進行植入，由精干創(chuàng)作力量專門負責(zé)，根據(jù)熱點話題與節(jié)令時序進行專業(yè)生產(chǎn)，保證編播數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升，相關(guān)作品屢獲國家級、省級獎項。
公益活動的品牌強化。公益是一種具有社會性的文化概念，公益活動是一種具有群體性的文化行動。頻率以公益之心打造品牌公益活動，聯(lián)合省市出版閱讀機構(gòu)持續(xù)開展“我為盲童讀經(jīng)典”大型公益活動，通過招募志愿者奉獻愛心、助讀幫扶，為有視力障礙的適齡兒童朗讀文學(xué)經(jīng)典，共建聲音圖書館，將優(yōu)秀作品編輯成音頻節(jié)目在節(jié)目中播出，并吸引社會愛心人士定向捐助善款及視聽教學(xué)器材。活動參與度高、影響力廣，獲河北省十佳青年公益項目獎。
公益事業(yè)的媒體助力。對比商業(yè)活動，公益活動更需要得到廣泛的關(guān)注與參與，頻率依托自身傳播優(yōu)勢，積極參與報道具有公益性質(zhì)的社會文化活動，以聲音資源助力公益事業(yè)的深入開展。頻率以月度、季度為單位，聯(lián)合地方曲藝機構(gòu)制作演出公益相聲專場、公益舞臺劇專場，以名牌主持人擔(dān)綱領(lǐng)銜，向基層受眾傳播公益理念；京津冀文化積淀深厚，書畫、文物藝術(shù)頗具群眾基礎(chǔ)，頻率與實力拍賣機構(gòu)聯(lián)合運作，組織、報道多場藝術(shù)品義賣活動，踐行文化公益之路。
公益活動是從長遠著手，出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業(yè)的公共關(guān)系實務(wù)活動。公益從字面的意思來看是為了公眾的利益，它的實質(zhì)應(yīng)該說是社會財富的再次分配。以下是小編精心收集整理的下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。
公益的活動策劃1一、活動主題
感恩于心，勵志于行，團結(jié)互助，服務(wù)他人
二、活動目的
改變宿舍樓下車庫雜亂無序、擁堵的狀況，讓車庫有序化，方便同學(xué)存車、取車、護車，構(gòu)建良好的生活區(qū)環(huán)境，進一步引導(dǎo)和激勵廣大志愿者弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的時代新風(fēng)。
三、活動對象
__中醫(yī)
四、活動時間
2020年_月
五、活動地點
學(xué)生公寓下車庫。
六、活動形式
“整頓車輛，服務(wù)同學(xué)”活動。
七、活動內(nèi)容
活動前期準備：制作8個宿管站的公益宣傳標語。
1、活動：
(1)了解數(shù)計學(xué)院宿舍樓周邊車輛停放相對比較雜亂的地方，并與宿管站保持聯(lián)系，商量共建“和諧車庫，文明生活”的相關(guān)事宜。
(2)通知志愿者參加“存之有序，取之有道”整頓車輛活動。
(3)選派負責(zé)人負責(zé)不同的區(qū)域，做好準備工作。
(4)安排人員負責(zé)拍攝及做好活動的宣傳工作。
2、活動具體流程：
(1)請全體成員集中，總負責(zé)人做好點名工作以及綬帶，標語的分發(fā)工作，分配各個小隊的工作。
(2)一組的同學(xué)分成三個小隊，(每小隊4人以上)并有專門的拍照人員。分別負責(zé)1-3管、4-6管，7-8管3個生活區(qū)樓下車庫的車輛整理以及張貼標語的工作。
(3)請各個小隊長將各組成員帶到指定的區(qū)域，并分配該小隊成員的工作。
(4)負責(zé)拍照的同學(xué)做好活動期間的拍攝工作，留下一份美好的回憶。
(5)做好相關(guān)的后期宣傳工作。
八、活動意義
(1)培養(yǎng)一種這樣的精神，那就是做有益于建立和促進相互關(guān)懷、友善和諧的人際關(guān)系的社會。
(2)肯定和確定個人的自我價值，促進個人的成長和發(fā)展。
(3)充分利用社會的各種資源優(yōu)勢，特別是自身的資源優(yōu)勢。
(4)加強個人對社會的歸屬感，強化個人來源于社會，又服務(wù)于社會的理念。也可以這樣說，志愿者活動是純潔和洗滌個性心靈的良好方法，志愿者活動可以實現(xiàn)自我精神的滿足和體驗。
(5)我們每個志愿者還可以通過志愿者組織和志愿者活動這樣一個平臺，在開展志愿者活動中結(jié)識一大批優(yōu)秀人士，這是一種寶貴的精神財富和社會資源，將為我們的工作、學(xué)習(xí)和生活帶來很多有益之處。
九、活動負責(zé)人
總負責(zé)人：__
小隊負責(zé)人：__
公益的活動策劃2為改變宿舍樓下車庫雜亂無序、擁堵的狀況，讓車庫有序化，方便同學(xué)存車、取車、護車，構(gòu)建良好的生活區(qū)環(huán)境，進一步引導(dǎo)和激勵廣大志愿者弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的時代新風(fēng)，我們舉辦了這次的志愿者活動。
一、活動對象
___學(xué)校。
二、活動時間
_年_月。
三、活動地點
_____。
四、活動形式
“整頓車輛，服務(wù)同學(xué)”活動。
五、活動內(nèi)容
活動前期準備：制作8個宿管站的公益宣傳標語活動：
(1)了解數(shù)計學(xué)院宿舍樓周邊車輛停放相對比較雜亂的地方，并與宿管站保持聯(lián)系，商量共建“和諧車庫，文明生活”的相關(guān)事宜。
(2)通知志愿者參加“存之有序，取之有道”整頓車輛活動。
(3)選派負責(zé)人負責(zé)不同的區(qū)域，做好準備工作。
(4)安排人員負責(zé)拍攝及做好活動的宣傳工作。
活動具體流程：
(1)請全體成員集中，總負責(zé)人做好點名工作以及綬帶，標語的分發(fā)工作，分配各個小隊的工作。
(2)一組的同學(xué)分成三個小隊，(每小隊4人以上)并有專門的拍照人員.分別負責(zé)1-3管、4-6管，7-8管3個生活區(qū)樓下車庫的車輛整理以及張貼標語的工作。
(3)請各個小隊長將各組成員帶到指定的區(qū)域，并分配該小隊成員的工作。
(4)負責(zé)拍照的同學(xué)做好活動期間的拍攝工作，留下一份美好的回憶。
(5)做好相關(guān)的后期宣傳工作。
六、活動意義
(1)培養(yǎng)一種這樣的精神，那就是做有益于建立和促進相互關(guān)懷、友善和諧的人際關(guān)系的社會。
(2)肯定和確定個人的自我價值，促進個人的成長和發(fā)展。
(3)充分利用社會的各種資源優(yōu)勢，特別是自身的資源優(yōu)勢。
(4)加強個人對社會的歸屬感，強化個人來源于社會，又服務(wù)于社會的理念.也可以這樣說，志愿者活動是純潔和洗滌個性心靈的良好方法，志愿者活動可以實現(xiàn)自我精神的滿足和體驗。
(5)我們每個志愿者還可以通過志愿者組織和志愿者活動這樣一個平臺，在開展志愿者活動中結(jié)識一大批優(yōu)秀人士，這是一種寶貴的精神財富和社會資源，將為我們的工作、學(xué)習(xí)和生活帶來很多有益之處。
七、活動負責(zé)人
總負責(zé)人：___
小隊負責(zé)人：……
公益的活動策劃3一、活動主題：
關(guān)愛老人、奉獻愛心
二、活動對象：
敬老院孤寡老人
三、活動背景：
作為當代大學(xué)生，我們應(yīng)該明白的是：尊老敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德，然而社會經(jīng)濟突飛發(fā)展，競爭愈演愈烈的今天卻有越來越多的老人被冷落，是敬老院讓這些需要幫助的人重新找到了家，得到了家的溫馨，愛的呵護。我們每個人都要走過少年，青年，壯年，老年的人生之路，這是任何人都不能抗拒的自然規(guī)律。尊重老人，敬愛老人，說到底就是尊敬自己，敬愛自己。會懂得孝順父母的我們，更應(yīng)該打開心胸去接納敬老院中孤獨的老人，給他們歡樂，給他們祝福，陪伴他們?nèi)ジ玫纳睢?/p>
四、活動目的：
慰問敬老院的孤寡老人，給他們送去一份關(guān)愛和溫暖。讓他們感受社會大家庭的溫暖。通過此次獻愛心，走訪敬老院的活動，讓同學(xué)們的身心更加明朗，明白陽光是不吝嗇每個角落，同時呼吁我們每一個人從身邊的小事做起，奉獻自己的一份愛心，讓我們的社會變得更加和諧。
五、活動地點：
___敬老院
六、活動要求：
1、每位參與志愿者都懷有飽滿的熱情及認真負責(zé)的態(tài)度對待此次活動。
2、在活動中講文明懂禮貌體現(xiàn)當代大學(xué)生風(fēng)貌。
對待人要親切熱情大方。
3、到敬老院的同學(xué)必須服從組織安排，不得擅自離開崗位。
七、活動流程：
(一)活動前期準備：
1、聯(lián)系敬老院負責(zé)人
2、對招募好志愿者進行培訓(xùn)，并說明注意事項。
(二)活動當日安排：
1、布置場所
2、幫老人們打掃衛(wèi)生，整理家務(wù)。
3、陪著老人拉家常，講故事，看電視。
4、離開時把整個庭院打掃干凈并與老人合影留念。
八、注意事項：
1、志愿者在活動開展期間應(yīng)當服從管理。
2、注意個人行為，注意維護志愿者形象和學(xué)校形象。
3、合理分配好每位同學(xué)的工作，到敬老院的同學(xué)們必須服從組織安排，不得擅自離開崗位。
4、由于老人的年齡等問題，在幫助老人時要小心，確保活動期間自己與老人們的人身安全。
對老人要親切，不可煩躁，盡量滿足其和合理的請求。
5、活動前的宣傳要到位;
活動中對我們的活動記錄文字，還有相片記錄也一定要切實做好;活動后要跟進，進行總結(jié)，吸取教訓(xùn)，在今后的活動改進加強。
6、活動中，要盡量避免只針對一個或其中幾個老人家，要普遍關(guān)注敬老院中的老人。
公益的活動策劃4為增強全社會扶殘助殘意識，大力弘揚人道主義思想和中華民族扶貧濟困傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)“平等、參與、共享”的現(xiàn)代文明新風(fēng)尚，形成理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人的良好社會風(fēng)氣，充分發(fā)揮志愿者在助殘工作中的積極作用，廣泛整合各方面資源，切實幫助殘疾人解決生活中存在的實際困難，改善殘疾人生存狀況，保證志愿者助殘服務(wù)活動規(guī)范化和常態(tài)化。特制定本實施方案。
一、指導(dǎo)思想
以認真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會“十”精神為統(tǒng)領(lǐng)，以全面貫徹和落實科學(xué)發(fā)展觀為主線，以社會主義核心價值體系建設(shè)為根本，以為人民服務(wù)為宗旨，以弘揚雷鋒精神為主題，倡導(dǎo)“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿精神，樹立現(xiàn)代文明社會殘疾人觀，在全縣形成理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人的良好社會風(fēng)尚。實現(xiàn)奉獻他人，提高自己素質(zhì)的目的，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻力量。
二、活動目標
積極發(fā)動組建助殘志愿者隊伍，通過廣泛開展助殘志愿服務(wù)，引導(dǎo)全社會關(guān)注、理解、尊重、關(guān)心和幫助殘疾人，并通過培訓(xùn)、實際學(xué)習(xí)、現(xiàn)場助殘活動，不斷提升助殘志愿者的服務(wù)和溝通等方面素質(zhì)，同時全面掌握殘疾人狀況，并針對殘疾人康復(fù)、教育、維權(quán)、文化體育、社會保障等方面開展各種幫扶活動。
三、服務(wù)對象
面向全縣開展活動，重點是全縣失去勞動能力和生活自立能力的困難人群。先期重點在城關(guān)鎮(zhèn)各社區(qū)開展工作，逐步延伸到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
四、組織形式和服務(wù)方式
依托平羅縣職業(yè)教育中心青年志愿者服務(wù)隊，開展縣級扶殘助殘志愿服務(wù)工作。逐步在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)成立志愿者服務(wù)工作站，負責(zé)在區(qū)域內(nèi)開展志愿服務(wù)活動。堅持自愿服務(wù)為主，不定期形式多樣的服務(wù)方式。
五、活動內(nèi)容
(一)開展上門服務(wù)。與社區(qū)殘疾人協(xié)會、村殘疾人工作小組對本社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的殘疾人進行一次全面走訪，了解需求，關(guān)愛殘疾人，與近期全區(qū)開展的“千名干部下農(nóng)村、送政策、促發(fā)展”活動相結(jié)合，做到送政策上門，送服務(wù)上門。
(二)開展輔導(dǎo)服務(wù)。利用職教中心志愿者掌握醫(yī)療知識的優(yōu)勢為殘疾人進行心理和康復(fù)指導(dǎo)，輔導(dǎo)幫助殘疾人了解、掌握康復(fù)知識，為殘疾人提供康復(fù)和醫(yī)療服務(wù)。
(三)開展義診服務(wù)。爭取醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)單位的支持配合，邀請有一定技術(shù)特長的醫(yī)務(wù)人員到縣福利院和行動不便的殘疾人家中為殘疾人提供義診服務(wù)。
(四)社會公益服務(wù)。為各類殘疾人的文化體育活動提供志愿服務(wù);為殘聯(lián)組織的各種大型活動提供志愿服務(wù)。結(jié)合每年3月5日“學(xué)雷鋒志愿者服務(wù)日”、“全國助殘日”(5月份第三個星期日)、12月3日“國際殘疾人日”、12月5日“國際志愿者日”，以及各種節(jié)慶日，重點開展集中活動，活動內(nèi)容重點是到縣福利院以及重度殘疾人家里開展慰問、義務(wù)勞動、義診等形式多樣的志愿服務(wù)活動。
六、實施步驟
(一)準備階段(2015年3月上旬)。完善調(diào)整志愿者隊伍和資料建檔。籌備志愿者扶殘助殘服務(wù)活動啟動儀式，選準“切入點”進行啟動。
(二)推動實施階段(2015年4月至10月)。適時組織一次志愿者扶殘助殘服務(wù)活動交流會，現(xiàn)場觀摩推進會，先進典型宣傳等活動。通過先進典型示范引導(dǎo)，將志愿者扶殘助殘服務(wù)活動向深度和廣度推進。
(三)總結(jié)提升階段(2015年11月上旬)。對年度志愿者扶殘助殘服務(wù)活動進行全面總結(jié)，并對成績突出的優(yōu)秀志愿者進行表彰獎勵。在總結(jié)的基礎(chǔ)上制定下一年度《扶殘助殘志愿者服務(wù)活動實施方案》，形成有人抓，有人管的經(jīng)常性長效機制。
七、活動要求
(一)加強領(lǐng)導(dǎo)，健全機制。要充分認識扶殘助殘志愿服務(wù)活動的重要意義，確定服務(wù)團隊負責(zé)人，精心組織志愿服務(wù)活動。做到活動經(jīng)常化、制度化，認真組織推進。
(二)發(fā)動群眾，營造氛圍。大力宣傳“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神，及時報道扶殘助殘系列活動，努力營造濃厚活動氛圍。扶殘助殘活動離不開廣大群眾的廣泛參與，要發(fā)揮廣大干部群眾的積極性和創(chuàng)造性，活動要融入社區(qū)的方方面面，做到進村入社區(qū)、深入家庭，關(guān)心到每一位殘疾人，要讓他們感受到社會主義大家庭的溫暖，讓他們樹立良好生活的信心和決心。同時要做到集中活動與經(jīng)常活動相結(jié)合，確保活動的實效性。并通過此項活動引導(dǎo)全縣廣大愛心人士參與到扶殘助殘志愿活動中，共同為殘疾人開展志愿服務(wù)。
(三)總結(jié)上報，歸檔資料。此項活動是一項艱巨而長效的活動，服務(wù)的點多面廣，意義重大，各社區(qū)要做好總結(jié)經(jīng)驗，注意發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、樹立、宣傳典型，將活動期間的文字材料、信息和圖片資料進行整理，在每項活動結(jié)束后上報縣殘聯(lián)和縣職業(yè)教育中心。
公益的活動策劃5一、活動主題:
《奉獻愛心，服務(wù)社會》
二、活動背景:
12月5日是國際志愿者日，全球的志愿者將在這一天開展豐富多彩的志愿服務(wù)活動，進一步倡導(dǎo)志愿精神，培育志愿服務(wù)理念，以實際行動迎接自己的節(jié)日。今年的志愿者日，我們?yōu)榱藬U大青年志愿者協(xié)會在社會、學(xué)校和同學(xué)間的影響力及認同感，特舉行本次活動
三、活動目的:
為了有效動員和組織青年以志愿服務(wù)方式參與惠安公益活動，發(fā)揮青年人在促進社會和諧方面的重要作用，通過參加志愿者組織為更多人提供一個鍛煉自我、服務(wù)他人的機會，引導(dǎo)學(xué)生深入社會、了解基層，弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿精神，營造社會文明新風(fēng)尚，推動志愿服務(wù)事業(yè)的發(fā)展。團委將聯(lián)合青年志愿者協(xié)會開展志愿者招募工作。此次招募不但需要做好規(guī)劃、周密安排，更需要廣大志愿者的不懈努力。因此，為了更好地完成項目，在招募過程中要樹立形象，宣傳志愿服務(wù)精神，爭取更多的同學(xué)加入到志愿者行列中來。
四、活動流程:
(1)活動前:
①由組織部第一小組負責(zé)收集與國際青年志愿者日、國內(nèi)青年志愿者發(fā)展歷史、經(jīng)管青年志愿者協(xié)會近期的活動及取得的成績相關(guān)的圖文資料。(可以由信資部協(xié)助完成)
②由組織部第二小組負責(zé)寫本次活動的宣傳材料，交由部長審核后，交宣傳部出本次活動的海報;并準備一個留言本，收集廣大同學(xué)的意見和建議。
(2)活動中:
①由組織部第一小組負責(zé)將活動中需要的桌子和宣傳板搬到學(xué)生第一食堂門前路口處。
②各小組輪流在食堂門口值班，值班人員負責(zé)向廣大同學(xué)宣傳青年志愿者的相關(guān)歷史，并發(fā)動廣大同學(xué)積極參與，提出有利于我們青年志愿者協(xié)會發(fā)展的相關(guān)意見和建議;同時也要在現(xiàn)場招募志愿者，參加協(xié)會以后的活動。
③于十二月五日下午三點鐘進行青年志愿者宣誓活動，具體地點待定。宣讀中國青年志愿者誓詞“我承諾:盡己所能，不計報酬，幫助別人，服務(wù)社會。踐行志愿精神，傳播先進文化，為建設(shè)團結(jié)互助、平等友愛、共同前進的美好社會貢獻力量”。
(3)活動后:
①由組織部秘書負責(zé)整理留言及意見，記錄并保存所招志愿者名單。
②組織部負責(zé)作活動總結(jié)，并對本次活動進行備案保存;宣傳部負責(zé)保存海報，并備案。
③組織部第二小組負責(zé)收拾活動現(xiàn)場。
(活動中出現(xiàn)其他問題由部長負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)處理)
五、活動時間:
二零一四年十二月五日
六、主辦單位:
東華理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院青年志愿者協(xié)會:
組織部
七、協(xié)辦單位:
東華理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院青年志愿者協(xié)會:
信資部、宣傳部、辦公室
八、活動主要負責(zé)人:
春節(jié)醫(yī)院優(yōu)惠活動策劃書(一)
一、 策劃思路
元旦、春節(jié)前夕將是繼國慶黃金周之后又一個看病高峰，為搶占這塊醫(yī)療市場份額，全力以赴作好充分準備，宣傳科擬定本活動方案。主要有幾點思路：
1、 時間提前、搶占先機;
2、 繼續(xù)打價格戰(zhàn)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠項目貫穿活動始終;
3、 各專科齊頭并進，整體與局部相結(jié)合;
4、 整合現(xiàn)有可利用資源，借助專家、小活動、促銷禮品等手段;
5、 媒體廣告集中統(tǒng)一、多形式組合。
6、 巧妙延續(xù)醫(yī)療安康工程、男性健康日、全民健康研討等活動素材增加優(yōu)惠廣告可信度，與即將來臨的各民營醫(yī)院優(yōu)惠廣告相區(qū)別。
二、 活動時間
優(yōu)惠時間：20XX年12月10日-20XX年元月31日
廣告時間：20XX年12月5日-20XX年元月15日
三、投放媒體
影視： 利用現(xiàn)有頻道時間段采用1分鐘優(yōu)惠廣告、輔予30秒科室(病種)、15秒科室(病種)、5秒形象廣告等結(jié)合;
報刊：XX都市報、晚報、商報以整版、半版、1/4版、1/6版軟性新聞、硬廣告結(jié)合;
院內(nèi)：布置內(nèi)部、醫(yī)院墻體、展架。
四、活動內(nèi)容
1、大型優(yōu)惠項目
(1)德國STORZ宮腹腔鏡不孕不育癥探查：
手術(shù)費標準價：1220元 免500元
(2)美國雙極汽化治療前列腺增生：
手術(shù)費標準價：1800元 免1000元
(3)腹腔鏡膽囊手術(shù)：
手術(shù)費標準價：1130元 免500元
(4)美國鈥激光碎石
手術(shù)費標準價：900元 免500元
(5)腹腔鏡剔除子宮肌瘤：
手術(shù)費標準價1400元 免500元
(6)前列腺微創(chuàng)腔內(nèi)消融
手術(shù)參考價1800元 免500元
(7)PPH法無痛治療內(nèi)、外痔 399元
(8)無痛胃鏡檢查： 499元
(9)微創(chuàng)包皮環(huán)切術(shù)： 99元
(10)微創(chuàng)LEEP術(shù)治療宮頸糜爛： 499元
(11)無痛微管人流術(shù)： 299元
另有掛號、病歷、就醫(yī)卡、診療費等10余項免費，50多項優(yōu)惠。
2、 北京、廣州專家預(yù)約手術(shù)
(1)免收專家診療費、預(yù)約手術(shù)費;
(2)前沿微創(chuàng)手術(shù)治療結(jié)石病：腎結(jié)石、輸尿管結(jié)石、膀胱結(jié)石、尿路結(jié)石、膽囊結(jié)石、肝內(nèi)外膽管結(jié)石等;
(3)國內(nèi)最新療法治療各種婦科、男科病。
3、歲末婦科學(xué)界的一次盛宴
(1)技術(shù)學(xué)術(shù)推廣講座：國內(nèi)婦科宮、腹腔鏡第一人北京復(fù)興醫(yī)院夏恩蘭教授來溫州推廣 夏氏刀法、 宮、腹腔鏡微創(chuàng)治療宮頸糜爛、子宮肌瘤等子宮疾病。歡迎廣大醫(yī)療同仁、患者前來。
(2)預(yù)約手術(shù)診療活動：各類婦科疾病手術(shù)、微創(chuàng)等治療敬請預(yù)約。
4、不孕不育專科推廣宣傳--《為不孕不育患者孕育生機》
(1)前沿診療模式：
打破傳統(tǒng)不孕不育就醫(yī)模式，醫(yī)患一對一交流、倡導(dǎo)男女雙方同診同治;
采用系統(tǒng)病因排查法徹底尋找不孕不育病因;
運用中西醫(yī)結(jié)合高科技微創(chuàng)技術(shù)治療各種原因引起的不孕不育癥。
(2)領(lǐng)先診斷與治療技術(shù)：
全套分子生物檢測系統(tǒng)：科學(xué)、快速、準確檢測各種病毒、細菌、微生物等病原體;
數(shù)碼質(zhì)量分析系統(tǒng)：準確進行檢測，提供精確的綜合質(zhì)量分析診斷數(shù)據(jù);
輸卵管碘油造影技術(shù)：準確判斷輸卵管通暢狀況;
美國導(dǎo)絲介入疏通技術(shù)：對各種原因引起的各型輸卵管阻塞進行疏通;
宮、腹腔鏡聯(lián)合微創(chuàng)技術(shù)：不開刀、損傷小、痛苦小、恢復(fù)快取代了傳統(tǒng)開腹手術(shù);
中西醫(yī)結(jié)合辨證施治：采用高效藥物治療各種炎癥感染，促進、卵泡發(fā)育成熟。
(3)診療范圍：各種原因引起的男性不育、女性不孕。
5、外來民工優(yōu)惠體檢行動
(1)為溫州發(fā)展作出突出貢獻的新溫州人，持醫(yī)療安康卡僅花120元即可享受300元體檢套餐。在回家過年前對自己身體進行一次檢修,歡歡喜喜回家鄉(xiāng)與家人團聚。
(2)體檢套餐：身高、體重，血壓，血常規(guī)，尿常規(guī)，胸片，彩超肝、膽、脾、胰、雙腎、尿路，十二導(dǎo)心電圖，腎功能，全血脂，血糖。
6、慈善醫(yī)療安康工程惠及外來民工
(1)憑身份證、暫住證、就業(yè)證繼續(xù)前來本院辦理慈善醫(yī)療安康卡，享受看病十全免、十減半優(yōu)惠。
(2)具體內(nèi)容：
十全免：門診掛號費、門診診療費、專家門診費、大換藥、中換藥、小換藥、急診觀察床位費(包括留觀床)、尿妊娠試驗、住院陪客費、血液細胞自動化分析(血常規(guī))、尿液自動化分析(尿常規(guī))、糞便檢查(糞便常規(guī))
十減半：住院手術(shù) 、門診手術(shù)、護理費、CT檢查費、 體外短波、B超常規(guī)檢查、常規(guī)心電圖檢查、普通透視、病房空調(diào)費(包括急診留觀空調(diào))、肌肉注射
7、20XX年精美臺歷贈送中
五、醫(yī)院專家
列出醫(yī)院專家+泌尿外科王啟宏主任醫(yī)師;另外包裝張美英：師叢國內(nèi)婦科宮、腹腔鏡第一人北京復(fù)興醫(yī)院夏恩蘭教授，擅長微創(chuàng)、手術(shù)治療
以上活動最終解釋權(quán)歸醫(yī)院所有，同一項目優(yōu)惠內(nèi)容不能重疊使用，按最低優(yōu)惠價格計算。
春節(jié)醫(yī)院優(yōu)惠活動策劃書(二)
有健康才有幸福，關(guān)注健康、關(guān)愛家人是我們永恒的主題。為緩解龍泉百姓看病難、看病貴的現(xiàn)狀，值元旦，新春來臨之際，龍泉龍都醫(yī)院特聯(lián)合相關(guān)部門舉辦新年送健康、看病更省錢大型優(yōu)質(zhì)惠民診療公益活動，送出健康大禮，關(guān)愛您和您的家人。
一、活動主題：新年送健康 看病更省錢
二、活動時間：20XX年1月1日-2月10日 (節(jié)假日期間全院照常應(yīng)診)
三、活動內(nèi)容：援助大禮優(yōu)免診療
1)真情援助一：優(yōu)質(zhì)B超檢查只需8元。
指定檢查項目：(陰超(子宮及附件)、輸尿管、前列腺、肝膽胰脾)
2)真情援助二：預(yù)約免費申請治療費用。(限無痛人流、包皮包莖、前列腺疾病、婦科宮頸疾病、病毒
疣、皰疹、痔瘡、腋臭8款)最高申請100元/項。
申請說明：
①免費治療費用申請不能與醫(yī)院其它優(yōu)惠活動同時使用。
②可撥打電話申請：028-84883911;預(yù)約現(xiàn)場申請，醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)臺。
③導(dǎo)醫(yī)組做好免費申請登記工作，限每人每次一項，填寫無誤后，贈送代金券，并介紹使用說明。
④診療流程按正常業(yè)務(wù)進行，持代金券的患者可抵消治療費用，醫(yī)院收費處。
3)真情援助三：就醫(yī)有禮，免專家掛號費、親診費。
活動期間，免專家掛號費、親診費。每日前30名就醫(yī)患者可獲價值15元的洗漱用品一套，精美禮品一份。
四、活動操作：
一、前期準備：
(一)廣告宣傳：
1、媒體建議：《龍泉電視臺》
2、電視廣告播放時間：20XX年12月26、27、28日、31日為宜，元月份跟進至中旬。
3、雜志發(fā)行：分片區(qū)及重點目標客戶分發(fā)資料。
(二)其它準備(包括12月25日圣誕節(jié)布置)：(企劃與后勤科執(zhí)行)
1、醫(yī)院門頭，懸掛橫幅，樓面懸掛豎幅，櫥窗活動裝飾。
2、大廳更換活動內(nèi)容及慶元旦、迎新春字樣。
3、活動公告展板醫(yī)院大廳2塊。
4、元旦及春節(jié)院內(nèi)外裝飾，呈現(xiàn)喜慶氣氛，院內(nèi)樓道及科室裝飾。
5、代金券重新制作與雜志一道發(fā)行，電視廣告盡早準備。(現(xiàn)已執(zhí)行)
6、設(shè)計制作4開版20xx年掛歷(日歷海報)。(已進廠印刷)
7、大廳，明示導(dǎo)醫(yī)臺，并有專人導(dǎo)醫(yī)，憑掛號贈掛歷;解讀活動內(nèi)容與代金券使用等事宜。
8、對來就診的患者，做好單項分類申請及發(fā)放記錄;
9、活動參與科室人員在12月28日：包括相關(guān)醫(yī)生，導(dǎo)醫(yī)人員，體檢科室，現(xiàn)場布置人員，在前期需安排一次簡單活動介紹。
10、禮品準備：價值15元的禮品(洗漱禮品300套，精美禮品環(huán)保購物袋2000個)。(醫(yī)院后勤科禮品準備)
二、活動執(zhí)行：
(一)企劃部12月31日前，將所有活動公告布置完成。包括廣告橫幅懸掛、咨詢臺的布置、活動展架等;
(二)1月1日8點以后，活動正式開始。
三：代(抵)金券使用說明：
1、 代金券種類分：無痛人流、宮頸糜爛、陰道鏡、包皮包莖、前列腺炎等5種(隨雜志發(fā)行類)。
2、 使用說明：
1)持無痛人流、宮頸糜爛、包皮包莖、前列腺炎抵金券患者，先在醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)臺登記編號，由導(dǎo)醫(yī)現(xiàn)場簽字生效。治療結(jié)賬時，可低券上相同面值的費用，抵用窗口，醫(yī)院收費處。
2)持陰道鏡抵用券檢查的患者，先在醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)登記編號，由導(dǎo)醫(yī)簽字生效，再引至婦科門診，說明是活動參與患者，后進行免費檢查。
3)使用時，不論面值多少，每人每次只限使用一張，不兌現(xiàn)，不找零。
4)本券在有效期內(nèi)使用有效，過期作廢。有效截止日期分：
“愛心助飛夢想”，成為京城八月一個閃亮的公關(guān)盛事。
2004年8月7日晚，由北京青年報社、北京市慈善協(xié)會、北京青少年發(fā)展基金會、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、北京廣播電合舉辦的“愛心助飛夢想”大型慈善晚宴，在北京飯店宴會廳舉行，工商、演藝、外交、科技等各界名流500多人出席了晚宴。
贏虎公關(guān)負責(zé)此次慈善活動公關(guān)傳播的全程策劃和晚宴活動的具體執(zhí)行。晚宴活動鮮明的主題、新穎的創(chuàng)意和活躍的氣氛，使得這場公益活動收到了最大化的傳播效果。
豪門夜宴是怎樣煉成的
一旦開始一個公關(guān)活動，中心和主題就是引領(lǐng)整個活動的行車路線圖。活動策劃的每一個環(huán)節(jié)都不應(yīng)該彼此獨立，而應(yīng)是首尾呼應(yīng)，前后相連。
據(jù)贏虎公關(guān)的陳俐介紹，從今年3月開始，贏虎就開始了前期調(diào)研和方案策劃工作。在確定此次慈善活動的捐助對象為艾滋病感染者和貧困高中生后，與《北京青年報》的記者一道，深入艾滋病感染者和貧困高中生的家庭中調(diào)研采訪，并在《北京青年報》上連續(xù)刊載了多篇專題報道，引起了社會各方對這些弱勢群體的關(guān)注。這不單為慈善活動的舉辦進行了輿論鋪墊，同時也為這次策劃提供了許多鮮活的素材和創(chuàng)意來源。
在策劃開始階段，慈善晚宴的主題被定為“穿過黑夜”，但經(jīng)過一段時間的深入調(diào)研后，贏虎的工作人員被艾滋病感染者和貧困高中生們的樂觀和自強所感動。思慮再三，主題就被更改為“愛心助飛夢想”。主題的改變就意味著活動基調(diào)的改變，而這一基調(diào)的改變，卻奠定了活動成功的基礎(chǔ)。贏虎公關(guān)總裁呂朝說：“我們以前的做法，通常是渲染貧困和苦難來激發(fā)人們的同情心，進而達到捐助的目的。但慈善是一項快樂的事業(yè)，讓人看到希望所在是慈善的真正意義。我們力圖讓活動的氣氛更為輕松愉快、積極向上甚至是時尚娛樂的，這將激發(fā)更多人的善舉，所以‘愛心助飛夢想’應(yīng)該是我們活動、傳播的中心和主題。”
一旦開始一個公關(guān)活動，中心和主題就是引領(lǐng)整個活動的行車路線圖。在贏虎設(shè)計的“愛心見證”、“愛心澆灌”、“夢想樹”、“愛心采摘”等活動環(huán)節(jié)中，“愛心助飛夢想”這一主題被貫徹得很到位。到位的原因，就在于贏虎并沒有把策劃的每一個環(huán)節(jié)都彼此獨立，而是首尾呼應(yīng)、前后相連。比如以“夢想樹”寓意此次慈善活動，在“愛心澆灌”環(huán)節(jié)后，“夢想樹”的彩燈亮起，一張張夢想卡垂掛在樹上；接下來的“愛心采摘”，由到場嘉賓摘取夢想卡，并捐助夢想的實現(xiàn)。正因為在環(huán)節(jié)設(shè)計和流程控制上，贏虎下足了功夫，所以當晚現(xiàn)場活動進行得極為流暢，迭起。
細節(jié)決定成敗。在細節(jié)的執(zhí)行上，贏虎更是煞費心機。記者在采訪時曾經(jīng)看到過一個現(xiàn)場執(zhí)行細節(jié)的方案，上面注明了每時每刻每個人的工作崗位和工作職責(zé)。此次晚會主持人濮存昕、陳魯豫、李莉和李詠，是著名演員和著名主持人。在時間緊張的前提下要配合默契，除了主持人的經(jīng)驗外，贏虎還特地為他們提供了貼身服務(wù)，比如一對一地對臺詞。另外由于晚宴當晚是中國足球隊參加亞洲杯決賽，活動的最后還安排了亞洲杯決賽的現(xiàn)場直播，滿足了參加宴會嘉賓的愿望，調(diào)動了他們的熱情。“我們甚至還考慮到了一些不可預(yù)料的情況，比如當晚如果長安街被球迷和車流堵塞，500多名嘉賓宴會后的疏散問題。”贏虎公關(guān)陳俐說。
公關(guān)品牌的個性打造
在本土公關(guān)公司服務(wù)同質(zhì)化越來越嚴重時，公關(guān)公司需要推出自己的特色產(chǎn)品，強調(diào)自己的品牌個性。在中國公關(guān)業(yè)面臨整合的關(guān)鍵時刻，埋頭執(zhí)行、有一單做一單的公關(guān)公司將被擠到行業(yè)邊緣甚至死角。
公關(guān)公司幫助企業(yè)樹立產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象，但一直以來都是以幕后英雄的低調(diào)姿態(tài)出現(xiàn)，公關(guān)公司自身在媒體的曝光率很低，企業(yè)通過媒體了解公關(guān)公司的途徑狹窄，信息量也非常有限。
在上期《成功營銷》雜志中，我們推出了一個《誰是中國最出色的公關(guān)公司》的行業(yè)調(diào)查。調(diào)查表明，企業(yè)通過媒體途徑了解公關(guān)公司僅占所有途徑中的21%，企業(yè)和媒體記者了解公關(guān)公司最主要的途徑是通過業(yè)內(nèi)口碑，分別占據(jù)了所有途徑中的41%和30%。公關(guān)公司自身品牌形象的樹立重要嗎？調(diào)查顯示，95.59%的媒體記者認為十分重要。但是在自身品牌的建設(shè)方面，公關(guān)公司鮮有建樹。在中國公關(guān)業(yè)面臨整合的關(guān)鍵時刻，埋頭執(zhí)行、有一單做一單的公關(guān)公司將被擠到行業(yè)邊緣甚至死角。
說到本土公關(guān)公司的品牌覺醒，嘉利公關(guān)憑借“選美公關(guān)”這一特色產(chǎn)品，使嘉利公關(guān)的名字頻頻被媒體提及，品牌建設(shè)領(lǐng)先一步。而贏虎公關(guān)此時也正利用“慈善晚宴”的成功，營銷自己的特色產(chǎn)品――慈善公關(guān)，積極推進自身的品牌建設(shè)。呂朝說：“慈善晚宴相對于其他項目來說，贏虎的服務(wù)費是很低的，除了贏虎自身也有社會責(zé)任感外，我們更看重它對贏虎自身品牌的傳播。”
在贏虎的網(wǎng)站上，贏虎的服務(wù)內(nèi)容被分為兩大類：第一類是常規(guī)服務(wù)；第二類是特色產(chǎn)品，包括贊助營銷、校園推廣、臨床適宜技術(shù)推廣、青年金融精英俱樂部以及中國公益論壇等。在本土公關(guān)公司服務(wù)同質(zhì)化越來越嚴重的今天，贏虎公關(guān)推出了自己的特色產(chǎn)品，強調(diào)自己的品牌個性，除了有利于自身品牌的樹立，也開辟了一個全新的細分的公關(guān)市場。
除了贏虎公關(guān)總裁外，呂朝還有另外一個身份――《公益時報》總編輯。相比起公關(guān)公司，他坦言把更多的時間都投入到了《公益時報》中。正因為呂朝對公益事業(yè)、慈善事業(yè)有著更多了解，才使他在建立贏虎公關(guān)自身品牌方面眼光獨到、獨辟蹊徑。善于整合資源、開發(fā)特色產(chǎn)品和提供個，通過傳播自己的特色，建立自己的品牌優(yōu)勢。這種做法也為公關(guān)公司樹立自身品牌形象，提供了一條個性化思路。
企業(yè)如何借力慈善公關(guān)
利用明星名流提升自身企業(yè)美譽度，利用明星名流擴大企業(yè)的知名度，這是企業(yè)進行慈善公關(guān)的要訣。
北京青年報社作為此次慈善晚宴公關(guān)執(zhí)行的委托方，也就是贏虎的客戶。因為眾多的企業(yè)家代表都是以個人名義參加慈善活動，也就沒有其他企業(yè)公關(guān)行為的存在。某種意義上說，北京青年報社也是一個企業(yè)，而這次慈善晚宴就是幫助《北京青年報》在讀者心目中建立富有社會責(zé)任感和公益愛心的品牌形象。在晚宴現(xiàn)場，“愛心助飛夢想”的活動標識和北京青年報的logo被放置在一起，隨處可見，包括背景板、放映的PPT、宣傳袋甚至是每位嘉賓的衣服上都被貼上了活動標識和北青報的logo。這些公關(guān)細節(jié)又擴大了《北京青年報》在社會名流這一特定群體中的品牌影響力。
當我們把目光轉(zhuǎn)向其他企業(yè)時，普通企業(yè)是否也可以發(fā)掘公益慈善事業(yè)里蘊藏的公關(guān)機會，通過贊助營銷，樹立自己積極正面的企業(yè)形象呢？我們先來看看此次慈善晚宴的幾個特點。
聯(lián)合強勢媒體。此次活動主辦方本身是大眾主流媒體和北京強勢媒體，而且聯(lián)合主辦的還有多家電視媒體和廣播電臺，所以此次活動在公關(guān)傳播上沒有太大難度。通過新聞報道和廣告宣傳，企業(yè)（北青報）的聲音得到了有力的傳播。從7月6日刊登第一條新聞《8月7日：本報將舉辦盛大慈善晚宴》，到8月7日舉行晚宴，一個月的時間里，北青報共刊登了7個晚宴廣告、14條相關(guān)新聞和一個公眾調(diào)查。如果企業(yè)作為公益慈善活動的發(fā)起人，那么聯(lián)合大眾媒體主辦則是必由之路，這樣企業(yè)的聲音和企業(yè)的形象才能得到有效的傳播。
借助社會名流。據(jù)贏虎介紹，晚宴原先預(yù)計有200多人參加，可最后卻來了500多人，包括政府、文化體育界、汽車制造與銷售業(yè)、IT及通訊、房地產(chǎn)及家居、醫(yī)藥健康業(yè)、公關(guān)及廣告業(yè)、金融保險業(yè)等各行各業(yè)的社會名流，這就是公益和慈善事業(yè)的魅力所在。明星和名流，從來都是媒體的稀缺資源，眾多的明星和名流相聚一堂，更會被許多媒體強烈關(guān)注。蔣雯麗、孫儷、京劇譚派三代以及慈善晚宴的四個主持人等諸多明星成了北青報所關(guān)注的新聞人物。據(jù)了解，當時還有很多媒體想來采訪和報道此次慈善晚宴，但由于場地人數(shù)的限制，許多媒體的要求沒能得到滿足。利用明星名流提升企業(yè)自身美譽度，利用明星名流擴大企業(yè)的知名度，這是企業(yè)進行慈善公關(guān)的要訣。
挖掘新鮮創(chuàng)意。說到慈善和公益，呂朝說：“現(xiàn)在企業(yè)的公益活動、慈善活動基本上都是一個套路，比如為自然災(zāi)害捐錢捐物、響應(yīng)號召去植樹等，基本都是應(yīng)景之作，沒有主動性和創(chuàng)造性可言，這種行為和精神自然不能得到有力的彰顯和有效的傳播。”反觀此次慈善晚宴，其中的創(chuàng)意可圈可點。比如此次捐助對象選擇了大眾和輿論很少關(guān)注的弱勢群體――艾滋病感染者和貧困高中生，比如對這一群體愿望的特殊表達――《我的夢想是有一輛自行車》、《我想有一個文曲星》等，還有此次慈善活動特別的基調(diào)和氣氛――愉快、積極、時尚。
成功“慈善”的六大原則
企業(yè)對公益事業(yè)的投入簡單地看并沒有直接的經(jīng)濟回報，但卻在無形中塑造了一種強大的“慈善”競爭力。
美國通用汽車公司董事長約翰?史密斯曾經(jīng)說過，“只有負擔(dān)起對社會的責(zé)任，才能使一個企業(yè)卓爾不群。”
企業(yè)對公益事業(yè)的投入簡單地看并沒有直接的經(jīng)濟回報，但卻在無形中塑造了一種強大的“慈善”競爭力。不僅是一些在企業(yè)慈善方面有傳統(tǒng)的外企公司重視自己的企業(yè)公民形象，相當多的國內(nèi)的領(lǐng)頭羊企業(yè)也開始注重社會資本的投入。
博雅公關(guān)公司曾經(jīng)總結(jié)出成功的社會投資項目的6個原則。
首先是企業(yè)的社會投資項目要有非常明確的目標及受眾，并且始終如一地做長線項目。否則，就會出現(xiàn)散亂不集中的問題，難以產(chǎn)出大的影響。
第二，任何項目都應(yīng)當符合運營規(guī)模，大企業(yè)做小項目，似乎與自己身份不符，而小企業(yè)做大項目又容易讓公眾產(chǎn)生亂花錢的負面影響。在項目創(chuàng)立伊始就要做一個和企業(yè)相關(guān)的命名，做出品牌性，并讓公眾感到這個項目與企業(yè)的關(guān)聯(lián)。
第三，所有項目應(yīng)與企業(yè)運營理念及投入政策相符，要有統(tǒng)一的想法。比如一個能源公司自己都沒有執(zhí)行有關(guān)的環(huán)保政策，卻在做支持環(huán)保的社會投資項目，這是搬起石頭砸自己的腳。
第四，企業(yè)社會投資項目要與整個國家的戰(zhàn)略性目標一致，比如西部大開發(fā)等。這樣將會得到更好的效果。
一、活動主題：“青山清我目，凈水靜我心”
二、活動目的：增強同學(xué)們的環(huán)保意識與社會責(zé)任感，并向廣大市民宣傳環(huán)保常識，為環(huán)境保護做出我們自己的貢獻。
三、活動意義：貫徹落實了xx屆五中全會和《“十一五”規(guī)劃綱要》提出的建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的要求，為社會主義和諧社會的構(gòu)建做出貢獻。同時提高了市民和同學(xué)們的環(huán)保意識，提升了整個團支部舉辦大型活動時集體分工協(xié)作的能力，加強了團支部的凝聚力。
三、活動時間：XX年5月24日。
四、活動地點：新街口南京新百廣場。
五、活動前準備：
1、眾里尋“ 它”千百度：
當接到“愛我就別傷害我”——大型環(huán)保主題團日活動時，我們團支部的“智囊”們就絞盡腦汁的構(gòu)思這次的環(huán)保主題和活動內(nèi)容，為了將這個傳統(tǒng)的環(huán)保做新，我們費勁心思，借鑒往年的先例、上網(wǎng)查找、向同學(xué)們征集……經(jīng)過大半個月的一番尋尋覓覓之后，終于三個方案浮出水面：1、到污水廠和環(huán)保局參觀并采訪，2、到翠屏山和紫金山撿垃圾并采訪環(huán)衛(wèi)工人，3、到新街口以盛大的場面向市民們宣傳環(huán)保和發(fā)放貼近生活的環(huán)保小貼士并采訪市民。最終召開團支部會，經(jīng)過全體同學(xué)商討決定實施第三個最能提升市民環(huán)保意識和最有實際價值的活動。于是活動主題就這樣一錘定音。
2、運籌“食堂”之中：
活動主題定下來之后，整個團支部舉辦活動的節(jié)奏明顯快了起來，首先面臨的第一個巨大的問題是整個活動的策劃：活動具體怎樣開展？開展的時間地點怎樣安排？所需的物資多少？怎樣籌備物資？人員的分配怎樣合理？怎樣節(jié)省經(jīng)費和時間？怎樣調(diào)動同學(xué)們的積極性？怎樣吸引市民的注意？怎樣構(gòu)思環(huán)保小貼士？怎樣……所需要籌劃的太多太多。為了將活動籌劃好，我們的正副班長、團支書、組織委員、宣傳委員、文藝委員和大批熱心的同學(xué)們連續(xù)好幾晚上在四食堂內(nèi)討論籌劃，提意見，磋商，反駁，記筆記，確定方案……經(jīng)過大家的齊心合力，一份細化到每個活動細節(jié)，能夠應(yīng)付絕大多數(shù)突發(fā)事件的活動方案終于誕生了！
3、三軍未動，物資先行：
活動規(guī)模巨大，所需物資因此很多，包括統(tǒng)一的服裝、綠色彩旗、橫幅、展板、板報紙、環(huán)保圖片、1500份宣傳單和小貼士、旗桿等等。一時之間，為了將物資湊齊，同學(xué)們開始四處購物，借服裝展板，復(fù)印傳單，彩印圖片，然后又忙著設(shè)計繪制板報，制作橫幅，為此雷霄玉、孫蛟龍、兆環(huán)宇等同學(xué)忙的廢寢忘食。在整個團支部緊張而又有序的準備下，整個活動可以說萬事俱備，只欠開始了！
六、活動內(nèi)容：
1、乘興而往，意氣風(fēng)發(fā)：
沐浴著清晨的陽光，我們身穿南航志愿者服裝，精神抖擻，意氣風(fēng)發(fā)！數(shù)月磨一劍，今日試鋒芒！活動正式開展的時間終于到了。為了方便運送物資，我們采取分批到達新街口，在公交和地鐵上，我們充分發(fā)揚南航大學(xué)生的風(fēng)格，言談文雅，態(tài)度謙和，主動給老人和需要幫助的人讓座，向關(guān)心我們活動的人介紹我們的行動，并向乘客分發(fā)環(huán)保貼士，講解環(huán)保知識，我們著裝統(tǒng)一，熱情洋溢，成為了公交地鐵上的一道風(fēng)景。然后在指定地點集合，進行人員清點之后，，我們陸續(xù)開始工作了。
2、辛勤工作，收獲頗豐：
由于我們活動前經(jīng)過了緊密的安排，所以按照活動前的人員分工，我們都明確了自己的任務(wù)，各個小組開始有條不紊的按計劃進行：橫幅，展板，宣傳單都準備就緒，攝影小組和采訪小組也開始搜尋采訪對象。
我們?nèi)嗳藛T穿著南航志愿者服裝，且聲勢較為浩大，引來了一大群群眾的圍觀，其中包括保安，交警，民警，當我們向他們征詢意見時，他們很樂意的說道：你們這是有利于社會的公益活動，我們很支持.這使得我們更加信心百倍的做下去了，因為有了他們的支持，我們相信通過我們的努力能夠為環(huán)保貢獻出自己的力量。
經(jīng)過半個小時的準備工作，一切都準備就緒了，我們的活動正式拉開了序幕。
驕陽開始吐露出它炙熱的火焰，大部分開始汗流浹背，由于手上都拿著宣傳資料或者橫幅，大家甚至于都沒去買水，這份感動打動了我們每一個組織者。
宣傳單一份一份的發(fā)下去了，看著路人拿著我們的環(huán)保小貼士仔細在看，我們相信我們的努力沒有白費，采訪小組采訪了民警，商店服務(wù)人員，小學(xué)生等各種社會人群，采集了很多環(huán)保資料。精致獨特的橫幅不時引來很多人駐足，從他們的眼中我們看到了他們對于環(huán)保的真摯期望。
兩個小時很快就過去了，完成任務(wù)的同學(xué)也陸續(xù)回到指定集合地點，看得出大家頂著烈日的那份疲憊，但更多的是活動中大家收獲到的那份滿足，那份為環(huán)保做出了貢獻的驕傲。
我們的任務(wù)并沒有完成，還要回到學(xué)校作進一步的宣傳，因為學(xué)生這個集體是龐大的，他們更能夠在活動中起到舉足輕重的作用，隨著人員集合完畢，我們又朝著學(xué)校進發(fā)了。。。。。。
校內(nèi)活動：
1、今天的金點子，明天的綠家園：
在校內(nèi)，我們開始了廣泛的環(huán)保金點子宣傳，身穿紅色志愿者的同學(xué)們又一次活躍了起來。他們一邊發(fā)環(huán)保傳單，一邊熱心的講解著宣傳單上的金點子，同時，我們的攝像員也在緊張地抓拍這一個個精彩鏡頭。在另一條戰(zhàn)線上，我們的小分隊已經(jīng)將環(huán)保金點子貼在了各棟宿舍樓下，以期能讓每個同學(xué)了解環(huán)保、掌握環(huán)保知識。
2、高歌橫幅隨風(fēng)揚：
回校后，大家的激情仍在延續(xù)，為了讓更多的同學(xué)能了解環(huán)保，我們的橫幅又高高懸起，在陽光的照射下，“增強環(huán)保意識，共建綠色家園”顯得更加奪目。橫幅走到哪里，我們的行動就在哪里。
3、綠色展板綠我心：
在一食堂門口，我們將三塊展板并排立在了一起，而此時它已有了更為深刻的涵義，它儼然就是和我們一起戰(zhàn)斗的勇士。展板不會說話，可是它卻在默默啟迪著經(jīng)過它面前的每位同學(xué)。第二天下起了雨，我們將展板轉(zhuǎn)移到了教學(xué)樓內(nèi)，同時我們增添了一些昨天在新街動的照片，以期能取得更大的宣傳效果。
活動后期展示：
1、笑臉見證我們的環(huán)保行動：
如果有人問我世上什么東西最可愛，我會毫不猶豫地告訴他，“志愿者的微笑”最可愛。他們拂去了一切利益，為的只是一句“青春無悔”。為此，我們特意選取了一些活動中精彩的照片，制成展板在2號樓下展出。
2、我們的小綠旗、要在青春報上飄揚：
我們的活動已經(jīng)結(jié)束，但它的意義卻正在延伸，同時它也希望能得到更多人的支持，為此，我們精心撰寫了這次活動的通訊稿，連同照片一同郵給了青春報。
活動總結(jié)：
1、這次活動中，我班同學(xué)互幫互助、同甘共苦，很好的加強了我班的凝聚力。同學(xué)們在宣傳環(huán)保的同時，也提高了自己對環(huán)保的認識。
2、 這次活動前，我們進行了精細的策劃，尤其是各位班干部協(xié)調(diào)統(tǒng)一，高效率地完成了活動的準備工作，工作經(jīng)驗值得以后活動借鑒。
一、加強工作紀律建設(shè)，領(lǐng)先半步，從8小時工作外要效益。
2011年廣播電臺為了更好的完成任務(wù)，適應(yīng)新的媒體競爭形勢，首先從工作時間上做了調(diào)整。春節(jié)后，我們?nèi)w人員提前一天上班，每周只過一個休息日，每天早上七點半到崗，當別人還在上班路上的時候，我們已經(jīng)進入了工作狀態(tài)。快節(jié)奏的工作時間，有力保證了工作的順利完成，每月創(chuàng)收增幅都在30%左右。
二、換跑道競爭，換模式發(fā)展。從復(fù)制到創(chuàng)意，從創(chuàng)意到創(chuàng)新。
面對多媒體競爭格局，認真分析廣播的屬性，研發(fā)了一大批適合廣播的節(jié)目。廣播電臺從單一的傳播、互動到走入市場進入社會，完成了從形式到內(nèi)容的深化。維權(quán)節(jié)目《小鹿熱線》、導(dǎo)購類節(jié)目《快樂購購購》、餐飲節(jié)目《天天美食》、汽車節(jié)目《957汽車俱樂部》、服務(wù)類節(jié)目《信息直通車》，這幾檔節(jié)目從衣、食、住、行、維權(quán)幫辦等幾個方面對老百姓的生活帶來了直接的便利，成了聽眾不可缺失的廣播好節(jié)目，電臺節(jié)目從原來的賞析轉(zhuǎn)向了貼心、服務(wù)，廣播成為許多聽眾的“忠實伴侶”。特別是在下半年，為了深入與聽眾交流互動，加大節(jié)目以及主持人的影響力，依托各自欄目比如：《天天美食》、《957汽車俱樂部》、《快樂購購購》、《超級秀》、《青春在線》等分別推出系列活動---“鄒平人民廣播電臺白吃團”、自駕游團隊、超級秀k歌會、“一路有愛”關(guān)注殘疾人暨青春在線聽眾見面會等，其中“白吃團”活動每周一次，自駕游每周一次近郊游，每月一次遠途游，豐富了受眾的生活，擴大了電臺的影響力。
“贏在創(chuàng)意”，我們在活動策劃、節(jié)目策劃設(shè)置上都做了大量的市場調(diào)研，一旦節(jié)目開播后，社會效益和經(jīng)濟效益都非常好。今年，我們舉辦了“2011年春風(fēng)行動、50臺收音機回饋淄博工作的鄒平籍老鄉(xiāng)活動、誠信3.15“中海石油杯”大型房車裝飾博覽會、“中國聯(lián)通沃3g”杯“文明鄒平、幸福鄒平”我的家鄉(xiāng)有獎?wù)魑摹ⅰ皠?chuàng)新集團”杯“最具幸福感城市--鄒平”尋找最美笑臉攝影大賽、“情系云貴-我為鄉(xiāng)親捐瓶水”大型公益活動、鄒平縣首屆太陽能展、“母親節(jié)愛要說出來”大型直播特別節(jié)目、“團購夏涼墊”活動、成功舉辦山東省縣級電盟2011年會、我臺小鹿熱線主持人慰問生活困難聽眾、“九如山”自駕游、感恩日回饋聽眾活動、大型新聞采訪直播節(jié)目《10年濱州看發(fā)展》在我臺成功直播、國慶臨沂天馬島自駕游、濟南紅葉谷攝影一日游、“金摯聯(lián)擔(dān)保”杯2011年汽車文化節(jié)新聞會、“白吃團”走進嘉禾生態(tài)園、濱州斯巴魯石門坊休閑娛樂自駕游、沾化冬棗采摘游活動、“一路有愛”關(guān)注殘疾人活動暨青春在線聽友見面會、“白吃團”走進灶臺全羊宴、超級秀“秀友k歌會”、“白吃團”走進“金紫銅涮坊、碼頭生態(tài)觀光一日游、“白吃團”走進“不老草全羊館”、“中海石油”杯同創(chuàng)比亞迪汽車節(jié)油大賽、“中海石油”杯智跑試乘試駕會、“金摯聯(lián)擔(dān)保”杯2011年冬季車展暨“中國移動宏興通訊”杯汽車模特攝影大賽頒獎儀式、“金摯聯(lián)擔(dān)保”杯2011年冬季車展暨“淄博銀座家居”杯我心中的汽車少兒繪畫大賽頒獎儀式、“金摯聯(lián)擔(dān)保”杯2011年冬季車展暨“艾絲妮樂”杯我的汽車故事有獎?wù)魑拇筚愵C獎儀式、“金摯聯(lián)擔(dān)保”杯2011年冬季車展。還對“全國百強縣汽車巡展開幕式、上海大眾途觀鄒平上市儀式、山東企業(yè)文化建設(shè)2011高峰論壇、淄博富爾瑪家居廣場開業(yè)慶典、新動2011中國新能源汽車盛典、山東三星集團“長壽花”全國營銷精英頒獎晚會、“世界旅 游小姐山東冠軍總決賽、世界旅游小姐總決賽”進行現(xiàn)場音視頻同步直播，從而擴大了廣播電臺的知名度。
在創(chuàng)收經(jīng)營中，面對新的市場變化，我們打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，換跑道競爭、換模式發(fā)展，從廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)入經(jīng)營廣告。廣告市場進行數(shù)據(jù)分析，分類經(jīng)營。面對一個市場，根據(jù)單一的某個行業(yè)，我們就可以算出它一年的廣告投放量，同時為該企業(yè)量身定做節(jié)目和廣告，當我們還沒落單時，這說明我們的營銷力度還不夠。另一方面，通過活動的開展主導(dǎo)一部分廣告市場。比如舉辦“315大型車展”、“鄒平縣首屆太陽能展”、“鄒平縣汽車文化節(jié)”這些活動都可以在短時期內(nèi)吸納業(yè)界的銷售商投放一定量的廣告，特別是在策劃鄒平縣汽車文化節(jié)活動時，因考慮到縣城主流媒體以及一些廣告公司頻繁搞車展的實際情況，怎么帶給客戶更大的利益，怎樣讓電臺的活動有所創(chuàng)新，我們動足了腦筋，為了炒作當天的人氣，依托汽車文化節(jié)策劃了7項系列活動，比如汽車征文大賽，主要針對的是社會上喜歡寫作的受眾；少兒繪畫大賽讓孩子們放飛思緒畫出他們心目中的汽車，在車展中進行展播并對優(yōu)秀作品進行表彰；模特攝影大賽把鄒平縣攝影家協(xié)會的會員吸引到活動現(xiàn)場進而帶動攝影愛好者參與活動；試乘試駕、節(jié)油大賽更是進一步拉近車商和客戶之間的距離，通過親身體驗感受新車的魅力；通過以上方式做足活動當天的人氣，拉動銷售；對vip大客戶的跟蹤服務(wù)綁定服務(wù)使大客戶在在全年任務(wù)完成中起到了決定性的作用，逐步打造成一個區(qū)域市場的廣告，主流媒體必須有掌控權(quán)。
在廣告經(jīng)營和節(jié)目中唱好四季歌，根據(jù)時令時節(jié)根據(jù)市場需要做好文章。針對鄒平私家車不斷增多的實際，對《957汽車俱樂部》加大板塊互動，增加導(dǎo)購汽車、試乘試駕、維修解答等環(huán)節(jié)，針對白領(lǐng)人群只做了賞析類節(jié)目《中華古詩詞》，除中老年節(jié)目《夕陽紅》正常播出外，根據(jù)受眾需求開辟養(yǎng)生小版塊“活到九十九”，增加人們對養(yǎng)生知識的了解。對商家進行“縱虎趕羊”的營銷策略，使平靜的廣告市場動起來，我們再適時與之合作，譬如：通過為聯(lián)通公司策劃活動“中國聯(lián)通沃3g杯我的家鄉(xiāng)有獎?wù)魑摹被顒邮怪斗艔V告，從而帶動其他通訊運營商。目前，中國聯(lián)通，中國移動、中國電信都在電臺進行了廣告投放，再如：淄博富爾瑪、紅星美凱龍、銀座家居、中意家俱超市幾個家俱賣場也已投放廣告價值超過10萬元，家居賣場電臺廣告的投入，從而也拉動了家俱行業(yè)的廣告投放。
三、加大聯(lián)辦節(jié)目和創(chuàng)優(yōu)力度，擴大電臺影響力。
今年在去年《陽光地稅》、《與法同行》、《證券之聲》、《交通大屏幕》、《鄒平房產(chǎn)》、《建設(shè)風(fēng)采》、《民政之窗》等10個節(jié)目的基礎(chǔ)上，新增聯(lián)辦節(jié)目“法官說法”、“鄒平公安”、“人口與發(fā)展”、“人保之窗”“健康時間”；走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)系列專題---韓店、好生、魏橋；與經(jīng)貿(mào)局、教育局等單位合作了整點報時。節(jié)目創(chuàng)優(yōu)方面，廣播劇《木箱子的秘密》獲得2011年度山東廣播文藝獎三等獎，同時獲得濱州市第八屆精神文明建設(shè)“文藝精品工程”入選作品獎；節(jié)目《零距離夜話---蘭州老人砸車》獲得2011年度山東廣播電視獎外宣將三等獎；節(jié)目《范跑跑本能遭遇到的拷問》獲得2011年度山東省縣（市區(qū)）級廣播電視作品獎（協(xié)會獎）二等獎；消息《土地銀行讓老于輕松奔小康》獲得2011年度山東省縣（市區(qū)）級廣播電視作品獎（協(xié)會獎）二等獎。節(jié)目的聯(lián)辦與創(chuàng)優(yōu)擴大了電臺的知名度，也拉動了收聽率。
四、加大學(xué)習(xí)力度，提高節(jié)目質(zhì)量。
今年以來，先后學(xué)習(xí)蘇京平老師的《主持人的三種意識》、孫曉峰《生活類節(jié)目的制作管理與市場開拓》、李《交通節(jié)目設(shè)置及汽車俱樂部運作》、臺灣廣播人蔡珊珊《廣播節(jié)目品牌的塑造和提升》、孫俊明老師《西湖之聲暨有個性的廣播才有影響力》、《2011年廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展研究》》、《媒介公益營銷的優(yōu)勢》、《2011中國廣電改革研究述評》、全國美食巔峰大賽節(jié)目研討等文章和錄音，并多次重新學(xué)習(xí)了西點軍校二十二條軍規(guī)的內(nèi)容。
廣播電臺這幾年的發(fā)展得意于日常的不斷的學(xué)習(xí)。每周二是電臺雷打不動的學(xué)習(xí)日，除學(xué)的廣播電視發(fā)展的新趨勢、播音主持業(yè)務(wù)相關(guān)的書籍報刊、一些切合實際情況對我們立竿見影的勵志文章外，還加大了對經(jīng)營方面文章的學(xué)習(xí)力度。
同時針對下半年，新同志增多的實際情況，加大了對他們的培訓(xùn)力度，并于11月初進行了規(guī)章制度以及實際上機操作考試。由于學(xué)習(xí)力度的加大，電臺員工的素質(zhì)、紀律觀念都有了很大的提高。
五、召開聯(lián)盟會及外出參觀廣播落地。
2011年5月份山東省縣級廣播聯(lián)盟大會第二屆年會如期召開，來自全省各地市（區(qū)）縣的35家電臺及三家來自省外的區(qū)縣電臺寧夏石嘴山電臺、江蘇新沂電臺、江蘇徐州賈汪臺代表共計一百余人參加了大會。年會聘請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者為聯(lián)盟臺成員授課，并進行了廣告及活動的對接，并赴浙江諸暨、武義考察電臺落地情況，現(xiàn)在已對市民健身中心實現(xiàn)了定時落地覆蓋，下一步加大力度對社區(qū)、公園等公共場所實施落地。山東省縣級電盟的成立對于推動山東廣播界的溝通協(xié)調(diào)、加強優(yōu)勢互補、資源共享、實現(xiàn)共贏、相互促進，提升廣播影響力將起到積極而深遠的作用。
六、存在的不足及措施。
電臺的落地覆蓋幾乎沒有，電臺的影響力還沒有真正的打造出來，播音主持專業(yè)人員流動性快，專業(yè)技術(shù)人員少，廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合還很不到位，營銷策劃隊伍欠專業(yè)。針對上述問題，我們會一一著手解決，力求完美，為下一步電臺有大的提升做好基礎(chǔ)。
2011年工作計劃：
1、深化節(jié)目形式和內(nèi)容，加大力度增加賞析服務(wù)功能，并完善與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合。
2、加大地面覆蓋工程并爭取實現(xiàn)在有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中得到傳輸。
3、爭取成立“95.7汽車俱樂部有限公司”并拓展其相關(guān)業(yè)務(wù)。
4、廣播節(jié)目及廣播廣告創(chuàng)作、評優(yōu)爭取在全國節(jié)目、廣告評比中獲獎。
5、爭取實現(xiàn)24小時不間斷播出，增加電臺影響力。
6、在創(chuàng)收上確保山東第一、江北領(lǐng)先，進入全國先進行列，力爭三年內(nèi)進入全國縣級電臺前十位。
7、召開2011年山東縣級電盟大會，籌備并召開2011年全國縣級電臺戰(zhàn)略發(fā)展研討會。
8、在舉辦3.15車展及汽車文化的基礎(chǔ)上，再召開汽車運動會，并逐步使活動成為每年常態(tài)化的活動，逐步在各個領(lǐng)域迅速拓展。
Abstract: Basing on public ralations' strong applicable feature, the paper proposes that teaching should be orginazied according to the rules and features of the applicable subjects. The paper also points out some thoughts on teaching content, teaching means, teaching methods and assessment methods reforms.
關(guān)鍵詞：公共關(guān)系學(xué)；教學(xué)；改革
Key words: public relations; teaching; reform
中圖分類號：G42文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2010）36-0284-02
0引言
公共關(guān)系學(xué)是一門理論與實踐相結(jié)合的應(yīng)用型學(xué)科，該課程的主要教學(xué)目標是通過對公共關(guān)系學(xué)基礎(chǔ)理論、公共關(guān)系學(xué)結(jié)構(gòu)特點的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握公共關(guān)系學(xué)的基礎(chǔ)知識，學(xué)會運用這些知識解決實際社會生活中遇到的問題，從而掌握其方法，學(xué)會抓主要矛盾，并培養(yǎng)學(xué)生能夠透過社會生活現(xiàn)象分析其內(nèi)在本質(zhì)的能力。因此說公共關(guān)系學(xué)是一門應(yīng)用性較強的課程，我們要根據(jù)應(yīng)用性學(xué)科的規(guī)律和特點組織教學(xué)，在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)手段、教學(xué)方法、考核方式等方面要進行一些改革的嘗試，重視將向?qū)W生傳授知識和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力結(jié)合起來。主要措施如下：
1建立和完善“公共關(guān)系學(xué)”課程的教學(xué)體系和教學(xué)大綱
首先要明確本課程的目標是要培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，掌握現(xiàn)代公共關(guān)系專業(yè)知識和技能，善策劃、懂管理、會傳播的公共關(guān)系專業(yè)人才。這種人才能夠在政府部門、企事業(yè)單位或社會團體從事公共關(guān)系的策劃、宣傳、廣告、銷售、推廣、外聯(lián)、開發(fā)、調(diào)研和行政文秘等方面的工作，同時也適用于專業(yè)的公關(guān)公司、廣告公司、市場研究和民意調(diào)查公司等信息咨詢行業(yè)。為此在教學(xué)改革中，我們要根據(jù)國內(nèi)外公共關(guān)系理論和實踐的發(fā)展，及時更新教育觀念，充實教學(xué)內(nèi)容，拓寬理論深度，增加如公關(guān)新聞策劃、公關(guān)禮儀、公關(guān)文案等應(yīng)用性較強的內(nèi)容。其次，要調(diào)整原有的知識模塊順序及其對應(yīng)的學(xué)時。
新的課程內(nèi)容主要分為五大版塊：原理版塊（涵義與特征、歷史沿革、基本功能、基本對象）、操作版塊（公關(guān)調(diào)查、公關(guān)計劃、公關(guān)實施、公關(guān)評估）、組織版塊（公關(guān)人員、公關(guān)機構(gòu)）、應(yīng)用版塊（內(nèi)部與部門公關(guān)、公關(guān)技術(shù)）、實政版塊（形象塑造、專題活動、危機處理）。該課程共54學(xué)時，具體學(xué)時安排見下表所示：
本課程的重點、難點在公共關(guān)系的理論基礎(chǔ)及其依托，解決辦法，專門設(shè)置一章來重點講授。并按以下方面來組織教學(xué)內(nèi)容：
①本課程以形象、溝通、協(xié)調(diào)為關(guān)鍵詞，即強調(diào)公共關(guān)系的目標是樹立形象，方法是傳播溝通，實質(zhì)是與環(huán)境的協(xié)調(diào)，以此為公共關(guān)系的核心內(nèi)容。②以形象意識、溝通意識、協(xié)調(diào)意識、互惠意識為思想理念，從而將公共關(guān)系上升為一種通俗的、容融的文化，成為社會必需品。③強調(diào)公共關(guān)系的功能是一種管理哲學(xué)。④從文化、學(xué)科、活動、職業(yè)四個層面闡釋公共關(guān)系的含義。⑤提出“為公關(guān)而公關(guān)，不為公關(guān)而公關(guān)”的教學(xué)理念。即可以以此為專業(yè)，本課程即提供可資使用的理論與技術(shù)；不以此為專業(yè)，本課程即以其先進的理念、獨特的視角，與環(huán)境協(xié)調(diào)的終極目的提供綜合的素質(zhì)修養(yǎng)和背景知識。⑥為強化以上教學(xué)內(nèi)容與思想理念，賦予案例分析與課堂討論。以換角度的思想方法啟發(fā)學(xué)生的思維，強調(diào)在信的大海中的注意力、識別性、形象力等公關(guān)要素。
2不斷改進教學(xué)方法，創(chuàng)新教學(xué)模式
傳統(tǒng)的公共關(guān)系學(xué)教學(xué)方法比較偏重于對知識的傳授，而忽視對學(xué)生素質(zhì)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，為使教學(xué)方法與模式的改革落到實處，公共關(guān)系教學(xué)團隊應(yīng)根據(jù)公共關(guān)系學(xué)課程的特點，將培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力作為教學(xué)的主要目標，對教學(xué)方法和手段進行了全面的改革，采用啟發(fā)式、研討式、訓(xùn)練式、案例式、模擬式等多樣化的教學(xué)方法，主要措施包括：
①案例教學(xué)。除了在課程講授過程中結(jié)合精選的中外案例進行講解外，還要收集、積累一批原始案例材料供學(xué)生進行課堂分組討論分析，以提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力。②實踐觀摩教學(xué)。要在有關(guān)單位的支持下，組織學(xué)生現(xiàn)場參觀和學(xué)習(xí)交流，撰寫分析報告，并組織多媒體報告會進行交流。比如，組織學(xué)生到我市的一些企業(yè)進行現(xiàn)場服務(wù)與管理的觀摩與參觀活動，學(xué)生以小組為單位寫出觀摩感想。選派優(yōu)秀學(xué)生到有關(guān)系企業(yè)做簡單的接待工作。選派優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生到旅行社、禮儀公司從事有關(guān)的實踐活動。組織學(xué)生到省博物館進行現(xiàn)場參觀和學(xué)生活動，加深學(xué)生對所學(xué)知識的理解。利用寒暑假有針對性地安排學(xué)生進行社會實踐活動，了解家鄉(xiāng)文化，挖掘和整理社區(qū)文化，養(yǎng)成自覺學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣，同時支持地方經(jīng)濟和社會的發(fā)展。③多媒體教學(xué)。公共關(guān)系實務(wù)的課程要利用多媒體授課，全面使用PPT、電腦投影、膠片投影、實物投影、錄像、因特網(wǎng)，音響、印刷品、DV等手段，在同等單位的教學(xué)時間內(nèi),大大增加了信息量。④專家講座。要結(jié)合公共關(guān)系實務(wù)的有關(guān)專題，邀請有豐富實踐經(jīng)驗的專家為學(xué)生開設(shè)專題講座。比如邀請公關(guān)專家講授“市場推廣與公共關(guān)系”，邀請策劃人作“活動策劃創(chuàng)意經(jīng)典”的演講。同時，還請學(xué)者與同學(xué)們交流。比如可以邀請我市一些教授就管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)教學(xué)方法等與師生進行交流。另外還可以讓同學(xué)們觀看知名公共關(guān)系教授的講座。⑤參觀訪問。要結(jié)合課程的需要，組織學(xué)生走出去，帶著問題走訪政府、企業(yè)，了解政府或企業(yè)公共關(guān)系實際運作的過程。比如，可以組織學(xué)生走訪新開業(yè)的寶豐購物廣場，到一些公司參觀等，使學(xué)生增長見識，開闊視野。
這些措施的實施，為教師和學(xué)生的雙向溝通搭建了平臺，為案例教學(xué)、模擬教學(xué)和實習(xí)教學(xué)的開展提供了強有力的保障。通過教學(xué)方法與模式的改革，學(xué)生自主探究的創(chuàng)新意識被涌泉般地激發(fā)出來，其理論水平、實踐能力和創(chuàng)新意識均得到顯著提高。
3加強教材規(guī)劃和建設(shè)，多教材組合教學(xué)
要以一本基本教材為綱，結(jié)合專題性的教材和活頁資料，一方面保證了課程的系統(tǒng)性、完整性，另一方面充分利用了專題性教材在知識專門化方面的優(yōu)勢。在教材選用上，首先要堅持使用教育部推薦的教材，如《公共關(guān)系學(xué)》（居延安主編），并積極規(guī)劃、建設(shè)和出版系列化的配套教材，要形成以教育部推薦教材為中心，以自編系列化的教材、案例集為補充的立體化教材使用格局。
4運用結(jié)構(gòu)式考核方式改革考試方法
公共關(guān)系課程除了采用傳統(tǒng)的考試方法之外，還要運用結(jié)構(gòu)式的考核方法，全面檢驗學(xué)生掌握的知識和能力。在平時測驗、期中考評、能力測試等方面進行了大膽的嘗試，不斷革新，如“三分鐘主題演講”，旨在培養(yǎng)學(xué)生的演講能力和口才藝術(shù)；“案例分析”，通過對成功案例的述評、失敗案例的思考，使學(xué)生將所學(xué)的理論知識與實際相結(jié)合，提高了學(xué)生分析和解決問題的能力；“主題策劃”，通過一些具體的主題模擬策劃，開拓學(xué)生的思路，讓學(xué)生大膽設(shè)想，培養(yǎng)學(xué)生動手、動腦、動口的實踐能力。考核內(nèi)容主要包括六個部分：基本原理，寫作，案例分析，主題演講，課堂演示，策劃實務(wù)。其中后兩項要求學(xué)生以小組的形式來完成。在準備大型公益活動策劃方案時，學(xué)生們通過自由組合，分成8個小組，小組成員共同制訂方案并分工協(xié)作，有的負責(zé)采訪，有的負責(zé)攝影，有的負責(zé)收集現(xiàn)場資料，有的負責(zé)電腦設(shè)計與制作，相互配合完成分析報告。在課堂演示過程中，學(xué)生們分工配合，有的負責(zé)主講，有的同學(xué)負責(zé)操作電腦，有的同學(xué)負責(zé)投影或?qū)嵨镎故尽W(xué)生的成績除了教師評分外，各個小組推選出評分員參與評分。最后以教師和小組綜合分數(shù)的平均分作為每一小組成員的共同分數(shù)。學(xué)生們在學(xué)習(xí)和考核的過程中積極性很高、參與性很強，既檢驗了知識，又鍛煉了能力，還培養(yǎng)了合作的精神。各個階段的考核較為均衡地分布在整個學(xué)期，從而將學(xué)期末的考試壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)全過程的動力。現(xiàn)行的考試成績是平時成績和期末成績的加權(quán)平均，平時占30%，期末占70%。在平時考核中，我們根據(jù)學(xué)生提交的案例分析報告、在課堂上所作的案例分析演示表現(xiàn)、參與互動討論的情況，綜合小組評分與教師評分給出成績；在期末考試中，減少和擯棄那些死記硬背才能回答的題目，增加案例分析題的比重和難度。
參考文獻：
特約撰稿：朱麗葉 劉 超 蔣廉雄
主持人語：
2001年7月13日22點10分，俄羅斯莫斯科國家大劇院，擔(dān)任了21年國際奧委會主席、即將離任的薩馬蘭奇用其一貫富有磁性的聲音宣布，北京獲得2008年第29屆奧運會的主辦權(quán)。消息傳來，舉國沸騰!
從第23屆美國洛杉磯奧運會開始，奧運平臺成為巨型企業(yè)逐鹿的沙場。無與倫比的傳描效應(yīng)成為吸引“企業(yè)飛蛾”的熒光燈。當可口可樂、VISA，富士，三星等依托這一全球舞臺將品牌影響力發(fā)揮至極致時，誰都不會懷疑“TOP”的6000萬美元價值所在。當北京終于和洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大、悉尼、雅典站在同一個方陣時，誰將是中國的斯沃琪和柯達?
彈指一揮間，我們已經(jīng)來到奧運會的“門口”。中國奧運如同一鍋逐步升溫的熱水，沸騰在即!對于那些實力雄渾的行業(yè)寡頭和跨國品牌，奧運概念是一列必須搭乘的快車；而對于正在從二線向一線沖刺的行業(yè)黑馬，這是一個千載難逢的歷史機遇和充滿誘惑的萬花筒――機會和風(fēng)險并存，燒錢與創(chuàng)富同在；而對掙扎在紅海中的中小企業(yè)而官，這是否意味著一場宿命般的鄰家繁華、夢中富貴?
戲法人人會變，各有巧妙不同――大企業(yè)龍驤虎步，中小企業(yè)借船出海。面對這樣一幕雜糅全球風(fēng)格的大戲，本土企業(yè)如何唱出我們的“國粹”?
奧運營銷：新一輪的挑戰(zhàn)與沖刺
朱麗葉
2008年奧運會，中國將成為世界矚目的中心舞臺，而中國的企業(yè)也將面臨一個百年難得的歷史性機遇。作為聯(lián)系世界的紐帶和窗口，奧運將為企業(yè)提供一個強有力的宣傳和展示平臺。借助這個平臺，企業(yè)可能完成夢寐以求的與全球市場／消費者的親密接觸，從而實現(xiàn)國內(nèi)市場向全球市場的跨越，開拓一個全新的更廣闊的市場空間。正因如此，從2001年北京申奧成功的那一刻開始，企業(yè)圍繞奧運的營銷規(guī)劃就已是暗流涌動。現(xiàn)在，距離這個時間表愈來愈近了，企業(yè)該如何做好沖刺的準備7如何在這輪新的營銷賽跑中勝出？
新機遇，新挑戰(zhàn)
對于大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)來說奧運營銷將是一次新嘗試和新體驗。在以往的歷屆奧運會中，中國企業(yè)只是徘徊在賽場外的助威者、旁觀者，而此次在自己的主場，中國企業(yè)有理由成為營銷賽場上的主角。然而，中國企業(yè)在奧運營銷上還存在太多空白。如何利用北京奧運盛事作為體育營銷的“支點”，擎起品牌國際化的“大旗”仍是令眾多中國企業(yè)困惑的話題。
目前，雖然一些具有前瞻和遠見的企業(yè)已提前開始為奧運進行預(yù)演和熱身，利用各類體育賽事開展體育營銷，這中間也出現(xiàn)了一些成功的個案，但是更多地暴露出國內(nèi)企業(yè)在認識上的誤區(qū)和具體操作上的不足。一是將體育營銷等同于體育贊助，認為體育營銷門檻很高，是財大氣粗的企業(yè)做的事，與中小企業(yè)無關(guān)。不少企業(yè)又將之等同于公益活動，忽視或是沒有完全意識到它的商業(yè)價值。花出去一大筆贊助費，僅是獲得指定贊助商的好名聲或一個冠名權(quán)，沒有借助這一事件與企業(yè)的營銷活動關(guān)聯(lián)或是在此基礎(chǔ)上規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略。二是將體育營銷等同于一次活動營銷，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。一場大型體育賽事都有一個持續(xù)期，而公眾熱點和注意力也都集中于某個時期，不少企業(yè)據(jù)此將體育營銷當作一次活動營銷，當賽事結(jié)束，其營銷活動也告結(jié)束。由于缺乏長遠規(guī)劃和連續(xù)性，營銷效果大打折扣，不能推進企業(yè)的長期發(fā)展。三是將體育營銷等同于簡單的體育和營銷之間的加法或鏈接。由于缺乏對體育營銷特點的了解和把握，沒有在體育與公司營銷之間找到好的契合點，公司文化、品牌文化和體育文化沒有達成一致和融合，導(dǎo)致在宣傳和公關(guān)活動中顯得牽強附會，無法獲得消費者的信任和好感，甚至產(chǎn)生負面效應(yīng)。
在公益化運作中實現(xiàn)商業(yè)價值
對于企業(yè)來說，要把握好公益性和商業(yè)性的平衡確實不是一件容易的事。體育營銷本身不可避免地帶有公益性的色彩，一方面，奧運賽事的各項投入主要來源于企業(yè)的資助；另一方面企業(yè)卻并不是賽場的焦點，消費者關(guān)注的是體育賽事，而不是賽場背后“慷慨解囊”的企業(yè)。但不可否認的是，奧運確實帶來了巨大的商業(yè)產(chǎn)出。市場經(jīng)濟專家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1％，而贊助奧運，投入1億美元，知名度可提高3％。(但同時也有調(diào)查表明，在那些購買奧運資源的企業(yè)中，有2／3沒有達到理想的效果。)
因此，在這種公益化運作中實現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值確實是對企業(yè)營銷能力的考驗與挑戰(zhàn)。要在這場營銷賽事中勝出，一方面企業(yè)要結(jié)合體育營銷的特點，在營銷運作上緊緊圍繞公益性活動來進行。2008年北京奧運會有三大主題，分別是“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”，圍繞這三個主題企業(yè)有很多活動可以去延伸和開展。另一方面，企業(yè)需要找到營銷目標與公益活動的聯(lián)結(jié)點，通過對奧運主題和奧運精神的深層次解讀，與企業(yè)品牌文化內(nèi)涵、核心價值觀相關(guān)聯(lián)，在宣揚和傳播奧運精神的同時，將企業(yè)的品牌理念和文化傳達給目標消費者，提升品牌形象和美譽度。農(nóng)夫山泉2001年圍繞北京申奧活動策劃的“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”是這方面的一個經(jīng)典范例。
從短期效應(yīng)到長效價值
相對于普通活動營銷，奧運營銷是一項系統(tǒng)工程。奧運營銷的特點和傳播模式?jīng)Q定其主要目標應(yīng)定位于創(chuàng)建企業(yè)強勢品牌，而這本身需要企業(yè)的長期投入和從戰(zhàn)略層面來規(guī)劃。企業(yè)需要圍繞品牌各個階段的發(fā)展戰(zhàn)略，對以奧運為支點的各項營銷活動進行系統(tǒng)的、連續(xù)和長遠的規(guī)劃，同時要將品牌內(nèi)涵和核心文化的塑造與奧運所代表的精神與文化有機地融合起來。因此企業(yè)的營銷活動不是隨著奧運的開幕而開始，也不是隨著奧運的閉幕而結(jié)束的一個四年輪回，而是一個持續(xù)的過程，在奧運會正式開辦前通過系列活動進行賽前熱身，在賽中達到，但是比賽結(jié)束后并不落幕，而是繼續(xù)通過各種營銷和公關(guān)活動來保持余溫。因為企業(yè)通過奧運營銷需要建立的是與消費者的情感聯(lián)系，將基于雙方對體育產(chǎn)生的共鳴和情感轉(zhuǎn)移到對企業(yè)和品牌的情感中來，而情感的創(chuàng)建和維系不僅需要投入，還需要時間。據(jù)估算，企業(yè)用于體育贊助之外的推廣費用通常高達實際贊助費用的3～4倍。在這方面，可口可樂和三星是值得借鑒的典范，它們不僅持續(xù)在奧運和眾多體育賽事上投資，而且從整體上進行系統(tǒng)的，連續(xù)性的規(guī)劃，通過長期的、系統(tǒng)的投入和建設(shè)，使品牌形象深入人心，極大地提升了品牌價值。
新思維打破常規(guī)模式
北京2008年奧運會贊助計劃分為合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和特許經(jīng)營商幾個層次，這也是企業(yè)正式購買門票進入的幾種常規(guī)方式。但即使獲得了入場券，并不意味著企業(yè)就順利地搭乘上了奧運這輛快車。由于國際奧委會對奧運贊助設(shè)置了種種“清規(guī)戒律”：禁止奧
運賽場上有任何廣告，禁止直接冠名贊助。這使得贊助商只能通過其他途徑，舉行大量的公關(guān)、促銷以及和奧運會有關(guān)的公益活動。而另一方面，由于公眾關(guān)心的焦點仍然集中在與賽事相關(guān)的新聞，企業(yè)營銷活動可能并不能引起公眾的興趣與關(guān)注。此外，企業(yè)集中競技帶來的應(yīng)接不暇的活動和宣傳，也難免產(chǎn)生公眾視覺疲勞，因此企業(yè)要脫穎而出，需要用創(chuàng)新的思維打破常規(guī)營銷模式，在公益營銷中將新聞價值轉(zhuǎn)化為社會價值和商業(yè)價值。筆者初步將奧運營銷的境界總結(jié)為三個層次：吸引注意、促使參與、互動認同。目前企業(yè)的奧運營銷多數(shù)還處于第一個層次，需要向第二、第三個層次飛躍。以廣告的投放為例，常規(guī)模式是進行傳統(tǒng)廣告投放，盡管廣告可能是為奧運或其他大型體育賽事特別打造，而與電視臺等媒體合作開發(fā)欄目，吸引目標消費參與節(jié)目則是對傳統(tǒng)廣告投放模式的提升和創(chuàng)新，如果節(jié)目的創(chuàng)意能讓消費者獲得親臨賽場的刺激與體驗，那么企業(yè)無疑是實現(xiàn)了向第三個層次的飛躍。因此廣告投放的三個層次可以概括為：傳統(tǒng)廣告投放、欄目參與和比賽體驗。在今年的世界杯足球賽中，現(xiàn)代汽車的“王牌對王牌”，青島啤酒的“觀球論英雄”節(jié)目通過互動讓球迷真正體驗世界杯的同時，也實現(xiàn)了國內(nèi)企業(yè)體育營銷模式上的一個新突破，是國內(nèi)企業(yè)首次應(yīng)用比賽體驗型模式進行欄目贊助。需要注意的是，企業(yè)營銷的最終效果并不取決于一兩次與奧運相關(guān)的活動策劃，而在于整合營銷傳播策略的應(yīng)用。
對于場外的企業(yè)，由于奧運會實際上已成為全民族的盛事，它們依然可以借助這一機遇巧打奧運牌，不僅可以參與一些與奧運相關(guān)的活動，結(jié)合奧運理念進行公益營銷，還可通過比附定位、逆向定位及伏擊營銷等多種新思維模式，取得出其不易的戰(zhàn)果。例如銳步公司是1996年亞特蘭大奧運會正式的鞋類供應(yīng)商，但是大多數(shù)人都誤以為是耐克，原因是耐克在奧林匹克城和奧林匹克公園旁設(shè)立了體驗中心大搞活動。又如雪花啤酒沒有角逐北京奧運會贊助商，而是通過像贊助奧運一樣贊助啤酒愛好者，專注于更廣泛的奧運人群，來體現(xiàn)對奧運的支持，并由此開啟“非”奧運營銷之門，實現(xiàn)了差異化制勝之道。
絕配，奧運營銷戰(zhàn)略的美學(xué)思維
劉 超
主持人語：消費者本位的知行如一，奧運精神的比附與吸納，這些奧運營銷的本原與真味，在企業(yè)對于財富的渴求映襯下，看來似乎愈發(fā)漸行漸遠、虛無縹緲。奧運營銷，需要一種美學(xué)的戰(zhàn)略思維――
奧運營銷，看上去很美
毫無疑問，21世紀最稀缺的營銷資源將是消費者的注意力，眼球曝光率將成為企業(yè)開啟消費者心靈之窗的第一要務(wù)，而奧運會恰恰就是這樣一個天然的眼球聚焦鏡、絕佳的曝光倍增器。無怪乎，標志、名稱等奧運營銷資源的壟斷性開發(fā)成為國際奧委會招商過程中最炙手可熱的籌碼，而奧運合作伙伴(The Olympic Partner，TOP)這塊金字招牌則成為各路英豪苦心孤詣競逐的皇冠。即便是這場資源爭奪戰(zhàn)中的失意者們，奧運營銷的盛事圖景已足夠令他們熱血賁張，無不殫精竭慮地尋求突圍之道，一時間，“非”奧運營銷在坊間可謂甚囂塵上。就在這樣一片盛事喜宴的歡慶聲中，身臨其間的我們卻在如歌的行板中隱約聽到了絲絲不諧的合音。
世紀之交，我們業(yè)已經(jīng)歷了“腦”的經(jīng)濟――“知識經(jīng)濟”的洗禮，或許真如廣告大師Calkins早在1 927年所預(yù)言的那樣：美，將成為新的商業(yè)工具。這里的“美”，已不再局限于營銷美學(xué)之美、品牌美學(xué)之美，更應(yīng)是一種戰(zhàn)略美學(xué)之美。正如管理學(xué)思想所闡述的那樣，戰(zhàn)略是一種藝術(shù)，是一種智慧，而藝術(shù)與智慧則可視作美的升華，只有“美”才是激發(fā)戰(zhàn)略創(chuàng)新與創(chuàng)造力永不枯竭的熱情之火。或許正如坊間所言，今天，“美”已經(jīng)變成生產(chǎn)力，“心”的經(jīng)濟――“美學(xué)經(jīng)濟”將成為“腦”的經(jīng)濟的掘墓人。
“美”是人類識別所有人、事、物的必備要件。與西方“美學(xué)”比較強調(diào)“創(chuàng)造意義”的浪漫生活情調(diào)不同，東方文化中的美學(xué)思想更意味著一種“物件和意義”的和諧關(guān)系。把美學(xué)作為一種戰(zhàn)略工具來審視今日之奧運營銷，則在奧運會、企業(yè)、消費者這三維的奧運市場結(jié)構(gòu)中，我們可對其間制度性的結(jié)構(gòu)缺陷與戰(zhàn)略性的結(jié)構(gòu)失衡做出全新的解讀。
作為奧運贊助商，對于這一名分的過度自戀與癡迷，有時反倒自斷了營銷創(chuàng)新的觸角，而Olympic標志與名稱等壟斷性資源的獨享和利用，顯然并不足以構(gòu)筑一道萬毒不侵的“防火墻”。奧運特許權(quán)的消費者認知尚且不說，單就“非”奧運營銷者的蠶食、伏擊與攔截，便足以成為心頭揮之不去的夢魘。畢竟，奧運周期里競爭者、傳媒等市場力量的傾力投入，將使品牌信息傳播的干擾度遠甚往昔，原先大把燒錢換來的營銷資源優(yōu)勢是否可以發(fā)酵出預(yù)期的戰(zhàn)略所得？相信還是一個需要時間來加以考證的命題。
從“非”奧運營銷者的角度而言，失去了奧運傳播資源的有力支撐，就宛如失去了高點位的戰(zhàn)略要塞，立基于消費者視角的宏偉戰(zhàn)略構(gòu)想總不免多少給人以力有不逮的感覺，再好的戰(zhàn)略創(chuàng)意亦難免遭受諸多擎肘的桎梏；更糟的是，消費者本位的知行如一，奧運精神的比附與吸納，這些奧運營銷的本原與真味，在企業(yè)對于財富的渴求映襯下，看來似乎愈發(fā)漸行漸遠、虛無縹緲。
奧運營銷，或許真的需要一種美學(xué)的戰(zhàn)略思維。
奧運江湖嘯
從某種程度上來說，奧運市場又何嘗不是我們夢中魂牽夢縈的江湖，風(fēng)聲鶴唳、暗流涌動。從江湖文化或者說是江湖現(xiàn)象的顯性表現(xiàn)上看，真實的江湖就是由散落于各處的派性鮮明的幫、派、會等構(gòu)成的。換言之，幫派現(xiàn)象只有在波翻浪涌的江湖才是合理合法而且是旗幟鮮明地存在著的。由此說來，TOP、奧運贊助商、奧運供應(yīng)商等恰恰像極了傳說中的三山、五岳、七十二島主，而奧委會正宛如幕后的后臺老板，那視“非”奧運營銷為獨門秘技的普通商家就是無門無派的江湖游俠，平凡似我的消費者則恰似游走于江湖邊緣如煙似水的看客。
理論上看，江湖文化對幫派這一利益共同體的歷史形成貢獻良多。如果說社會上的各種團體、組織對幫派一說還有或多或少的忌諱的話，那么江湖上的只要是有名號組織，都是在不遺余力地張揚自己的幫派性。情況往往是這樣，江湖上的幫會只有把自己的幫派性傳揚到全天下都知道的時候，這個幫會才能有鞏固的江湖地位，并為人所敬重(奧運贊助商的品牌價值正在于此)。而且江湖中的人物，從參加幫會的那一天起，就被賦予一種維護、純潔和傳承自身組織幫派特征的神圣使命(奧運贊助商對于特許權(quán)益的獨占性)。在以權(quán)勢、地位為紐帶而維系的同心圓式的差序格局中(如圖1)，各派系的帶頭大哥亦即后臺老板就有提拔新進的義務(wù)，私人的困難，可以協(xié)助解決，而最好的獎賞無異于
幫派名號以及內(nèi)部身份的外部昭示。被提拔的和被幫助的當然會對后臺老板效忠賣力，終身不渝(各大商家對于TOP頭銜的趨之若鶩，在這里找到了答案)。
由此可見，社會上每一個階層的人都有獲得自己群體性的方法和途徑，而江湖文化偏偏為各階層立體式地發(fā)展自己的群體性，既提供了眾多的方便之門，同時又提供了合情入理的理論依據(jù)。以奧運營銷資源的掌控和話語權(quán)為指針，江湖中的各色人等均依譜找到了自己的坐標。而從江湖文化所張揚的江湖美德――“義”來分析，此時維系這種差序格局的商業(yè)誠信等小團體之義，只是起著規(guī)范、約束的功能，“利”才是驅(qū)策其運轉(zhuǎn)的真正動力。
事實上，江湖文化也是一種關(guān)系文化，但卻是一種畸形的制度性建構(gòu)。因為當消費者用他們手中的鈔票進行投票的時候，一切的江湖鐵律都形同累卵。尤其是在當下“草根文化”疾風(fēng)勁吹的時代，依照江湖文化構(gòu)造的差序格局更是行將顛覆。企業(yè)自認熟諳消費者的脈搏與心動，但在奧運營銷的語境下，消費者的心思，您真的了解嗎?
“反向”，這是我們基于美學(xué)思維的視角，對奧運營銷戰(zhàn)略提出的結(jié)構(gòu)性補缺建議。正如《反向：品牌美學(xué)》一書的作者鄭新安先生所言，“反向”創(chuàng)意美學(xué)所提倡的是顛覆現(xiàn)有規(guī)則，讓產(chǎn)品營銷達到一種美學(xué)般境界的新思想，讓創(chuàng)意充溢于我們的所有經(jīng)營行為當中的適合境界，從消費者角度反向觀察，從消費者角度反向理解需求的營銷新法則。
反向的關(guān)鍵是打破常規(guī)，不只是幫助銷售產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌，更主要的是它會徹底改變一個公司或者一個行業(yè)。我們有理由相信，以對消費者的洞察為穿透力，企業(yè)的奧運營銷戰(zhàn)略將最終回歸于美學(xué)般和諧的坦途。
絕配，奧運營銷戰(zhàn)略的美學(xué)思維
奧運營銷戰(zhàn)略的美學(xué)思維，說穿了，其實就是企業(yè)奧運營銷創(chuàng)造力的管理流程。流程焦點在于以奧運為舞臺，以企業(yè)產(chǎn)品(品牌)為道具，使消費者融入其中，不僅要娛樂消費者，還要使他們參與其中，學(xué)習(xí)新穎而多元的體驗活動，感動消費者心靈，從而產(chǎn)生出畢生難忘的情感體驗(如圖2)。只有如此，消費者才會把大把的鈔票交到您手中。
在這樣的戰(zhàn)略模式中，奧運會、企業(yè)，消費者三位一體的品字形結(jié)構(gòu)達到了美學(xué)中和諧、自然的至高境界，而體育營銷、文化營銷、快樂營銷亦得到了水融般的統(tǒng)一。
2008奧運無疑是中華文化語境下的盛事喜宴，更高、更快、更強的奧林匹克精神，在消費者運動激情以及民族自豪感的盡情宣泄中找到了天然的載體。
兵法有云：先謀勢，再謀伐。企業(yè)的品牌勢能儲積乃基于自身定位的審慎思考。占位、對位、卡位，既是一種貼身合體的戰(zhàn)略選擇，更是一種藝術(shù)與智慧的交集。通過與消費者情感的心靈之約，與奧運文化精髓的天作之合，企業(yè)品牌的美學(xué)價值必將在奧運舞臺上實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的驚險一跳，這就是：絕配=奧運文化+品牌真韻+消費者真性情。
奧運品牌營銷：藝術(shù)戰(zhàn)略的科學(xué)策略
蔣廉雄
主持人語：奧運營銷并不是只有大品牌才能參加的盛宴。相反，在不考慮費用、企業(yè)品牌與奧運的一致性等因素時，奧運會的影響力對所有企業(yè)是相對均等的，中小企業(yè)反而能利用杠桿效應(yīng)獲得最大的效應(yīng)――
2008北京奧運離我們越來越近，中國企業(yè)正在為奧運營銷蠢蠢欲動。我曾提出體育營銷遵循藝術(shù)戰(zhàn)略模式，其主要觀點是營銷環(huán)境的變性，戰(zhàn)略目標的多樣化收益、放大效應(yīng)和營銷創(chuàng)新，決策過程依靠觀察和體驗，并需要輔以結(jié)構(gòu)模式。我的本意不是給喜歡拍腦袋的中國企業(yè)管理者提供“亂來”的依據(jù)。藝術(shù)性戰(zhàn)略的執(zhí)行還得結(jié)構(gòu)化，即依靠科學(xué)的策略。中國的大型企業(yè)、中型企業(yè)、小型企業(yè)，參與奧運營銷應(yīng)該找到最科學(xué)的策略。
杠桿效應(yīng)破解強者游戲
奧運營銷從來就是作為世界性企業(yè)的全球盛會，是一場真正的強者游戲。看看全球強勢品牌開展奧運營銷的歷史：松下公司1982年與奧運建立關(guān)系，1988年開始參與奧運營銷，提供賽場技術(shù)支持，并參加專項賽事營銷。通用電器1964年開始贊助奧運，奧委會首次推出頂級贊助計劃即參加贊助，現(xiàn)在每年投入奧運營銷的費用是兩億美元，奧運贊助計劃已簽約到2012年。即使作為后來者的三星，也從1998年開始成為奧運無線通訊領(lǐng)域的贊助商。奧運營銷中，地方品牌幾乎很少看到其身影。
這似乎讓人們形成了思維定勢，越是大品牌，越要參與奧運營銷。但是，奧運營銷使品牌受益的機制是杠桿效應(yīng)，具有巨大影響力的奧運會像杠桿一樣將參加營銷活動的企業(yè)向上撬升。在不考慮費用、企業(yè)品牌與奧運的一致性等因素時，奧運會的影響力對所有企業(yè)是相對均等的，這樣當不同規(guī)模的企業(yè)參與奧運營銷時會出現(xiàn)什么效果？小型企業(yè)比中型企業(yè)被撬升得更高更遠，中等企業(yè)次之，大型企業(yè)最小。也就是說，參加奧運營銷，企業(yè)越小，其獲得的杠桿效應(yīng)越大。這個道理很好理解，大型企業(yè)參加奧運營銷，主要起到維持地位和阻嚇競爭對手的作用，而中小企業(yè)，在準備充足條件下，則可借力奧運起飛。
但為何奧運營銷中難見中小企業(yè)身影？一是中小企業(yè)的目標市場與奧運的目標市場不符，二是成本限制。但是，對于2008北京奧運，盡管它的目標市場仍是全球性的，但作為東道國的中國，本身是在全球經(jīng)濟中具有重要地位的新興市場。對于以中國市場作為其目標市場的企業(yè)，尤其是本土企業(yè)，已經(jīng)不受第一個前提的約束，惟其掣肘之處就是營銷資金。但為了獲得經(jīng)年不遇的奧運杠桿效應(yīng)，中小企業(yè)需要繞開成本約束，通過分析奧運營銷資源，創(chuàng)新策略方式借力奧運營銷。
杠桿效應(yīng)暗示，2008北京奧運，對于有意和做足準備進軍全國市場的新興品牌，機遇最幸。
創(chuàng)新策略營銷“奧運營銷”
目前，理論界和企業(yè)界對如何做好奧運營銷，建立了一些基本的策略原則，例如企業(yè)建立了相應(yīng)的品牌、產(chǎn)品、市場渠道以及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，營銷活動本身與企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、形象以及相關(guān)營銷行為相關(guān)等。但這還不夠，中國企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮營銷靈活性的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新策略對“奧運營銷”本身進行營銷。中國大型企業(yè)及其品牌在全球消費者面前是新來者，中國中小企業(yè)及其品牌在全國消費者面前是陌生者，營銷其參加奧運營銷的知名度以加快提升品牌的知名度和市場滲透是基本目標。中國大型企業(yè)及其品牌在國內(nèi)消費者面前是不成熟的伙伴，營銷其參加奧運營銷的品牌形象及其品牌情感以建立消費者一品牌關(guān)系，提升市場實力和品牌資產(chǎn)是基本目標。
對于中國企業(yè)，目前提倡學(xué)習(xí)三星的體育營銷創(chuàng)新。三星將體育營銷做成了實施藝術(shù)戰(zhàn)略的榜樣，它沒有簡單去評估(實際也無法評估)奧運營銷的投資回報，而是充分利用奧運TOP贊助商的權(quán)利，發(fā)掘機會建立大眾對品牌的好
感度，并組織延伸活動。在雅典奧運期間，三星進行了大規(guī)模網(wǎng)上推廣，參與奧運火炬接力，甄選運動員大使，建立奧林匹克三星高科技展示中心，開展代表團的贊助以及三星奧運獎的評選等。實際上，這一系列的配套活動，就是對三星作為奧運TOP贊助的營銷。沒有這些創(chuàng)新的再營銷活動，三星作為奧運TOP贊助的效應(yīng)將大打折扣。如果說開一點，看看剛剛結(jié)束的多哈亞運會閉幕式，三星品牌名高懸在閉幕式主席臺上方，并頒發(fā)以其品牌命名的三星最有價值運動員獎，不得不佩服其體育營銷的功夫。
但是三星畢竟是韓國品牌，三星的奧運營銷是國際大企業(yè)的套路，國內(nèi)剛剛開始國際化進程的聯(lián)想，其關(guān)于北京奧運營銷的模式看起來就是仿照三星的。在自家門前模仿外人的套路，讓人覺得這“主人”有點用心不夠，何況資金實力遠遠不及三星，跟在其后可能會被拉開距離。為何不利用熟地熟人熟路的優(yōu)勢，搞多點創(chuàng)新呢？中國市場消費者集中稠密，哪怕將互動營銷、關(guān)系營銷與奧運營銷嫁接一下，也會碰撞出創(chuàng)新的火花吧。
國際企業(yè)一般會按照1：3至1：5的后續(xù)和資金配套擴展奧運營銷活動，中國企業(yè)的資金沒有這么雄厚，創(chuàng)新是取長補短的最好策略。中國企業(yè)營銷偏愛造勢，但利用奧運會除了事件營銷、明星營銷，賽事營銷、場內(nèi)營銷造勢外，更要在深層營銷策略中創(chuàng)新，根據(jù)中國市場及其消費者的特點做好公關(guān)營銷、人民營銷、消費者互動、場外營銷、賽前與賽后營銷等等。
背景效應(yīng)與強化策略
背景效應(yīng)是指人們對刺激物的感知會受到背景的影響，刺激物與背景越一致，突出性越低，越不容易被感知。一塊黑布掛在黑墻上，黑布會被黑墻所淹沒而從我們的視線中消失就是如此。李寧贊助西班牙籃球隊，其隊服上的李寧logo過目一次即不忘，但如果讓國內(nèi)的球隊經(jīng)年穿上參賽，可能也沒有這種刺激效應(yīng)。從背景效應(yīng)來思考2008北京奧運會，值得考慮幾個問題：
1，中國企業(yè)的營銷對象是在國內(nèi)還是國外。也就是企業(yè)的廣告是做給外國還是國內(nèi)的消費者看。如果是做給國外的消費者看，從背景效應(yīng)可以推斷，認知性的廣告效應(yīng)因突出性不夠受到影響。那些試圖借2008北京奧運之力進入國際市場的中國企業(yè)，如果沒有獲得低成本的益處，不妨思考開展他國作為東道國的重大國際體育活動營銷的問題。對于以巨資參加奧運營銷的中國企業(yè)，為了抵消背景效應(yīng)，還要將重點放在通過售點促銷拉動銷售，場外互動影響消費者關(guān)系及其情感。
2，企業(yè)本身是中國企業(yè)還是國外企業(yè)。國外企業(yè)的營銷效果從背景效應(yīng)上說要好于中國企業(yè)，這里我們還沒有考慮其信息內(nèi)容本身可能比中國企業(yè)的更富新意。我們也可推斷，對于首次進入中國市場的外國企業(yè)，2008北京奧運為其提供了良好的進入契機。
3，對于中小企業(yè)，由于大的杠桿效應(yīng)，它們與全球企業(yè)、全國大型企業(yè)品牌同臺營銷獲得的對比效應(yīng)，其受背景效應(yīng)的影響相對較小。
當然，總體上與杠桿效應(yīng)相比，背景效應(yīng)可能只是小事一樁，但從提高營銷的產(chǎn)出考慮，對企業(yè)還是具有實際性的意義。
