時(shí)間：2022-03-25 19:30:53
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新聞專題制作，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞 敘事蒙太奇 表現(xiàn)蒙太奇 新聞專題
蒙太奇，來(lái)自法語(yǔ)Montage，原是建筑學(xué)專有名詞，“安裝、裝配”之意，借用到電影中變成了“組接、構(gòu)成”之意。隨著電視的出現(xiàn),蒙太奇作為電影語(yǔ)言的基本結(jié)構(gòu)手段和敘述方式,自然被借用到電視創(chuàng)作中，新聞專題是以傳播新聞、傳達(dá)政令，引導(dǎo)輿論，傳播知識(shí)為目的，因此，好的后期剪輯手法能使新聞專題更具活力。
在新聞專題節(jié)目中，創(chuàng)作者表達(dá)的內(nèi)容通常是兩大類：一類是為描述一個(gè)動(dòng)作或講述一件事情，為了這種目的的鏡頭組接叫做敘事的剪輯，即敘事蒙太奇；一類是表現(xiàn)某種特殊的意思，如情緒、節(jié)奏、思想、概念性內(nèi)容等，叫做表現(xiàn)蒙太奇。
從新聞?lì)惞?jié)目的新聞專題來(lái)看，較為常用的敘事蒙太奇的鏡頭結(jié)構(gòu)方式有前進(jìn)式、后退式和片段集合式。
以CCTV-2套《生活》欄目播出的專題片《中國(guó)驕傲》為例（以下簡(jiǎn)稱《驕》），在七歲小女孩袁媛以自己的膽量與智慧挽救父母親生命的這一段落的開(kāi)始，就運(yùn)用前進(jìn)式蒙太奇結(jié)構(gòu)方式。畫面有：夜色中燈光閃爍的一個(gè)小區(qū)大畫面地?fù)u開(kāi)；鏡頭逐漸推進(jìn)一戶人家門口；繼續(xù)推進(jìn)至一三口之家的照片；浴室里正在噴水的淋浴頭中景；燃燒液化氣灶近景；夫妻倆在浴室洗腳近景；孩子在臥室寫作業(yè)近景；浴室窗門緊閉近景；頭暈?zāi)垦５奶撶R頭近景；暈倒的身體近景。通過(guò)這一組由遠(yuǎn)至近的鏡頭的組接，先用全景交待事件發(fā)生的環(huán)境背景：夜晚的一個(gè)小區(qū)；再用中景交待事件的各種結(jié)構(gòu)因素及其關(guān)系:一個(gè)三口之家，夫妻倆在浴室用燃?xì)鉄崴髟谙茨_，女兒在寫作業(yè)；然后用近景和特寫把注意力引向具體的活動(dòng)和細(xì)部特征：燃燒的液化氣、緊閉的窗戶、噴水的淋浴、打翻的水盆、摔倒后的腳部特寫；這一前進(jìn)式結(jié)構(gòu)的蒙太奇再現(xiàn)了夫妻倆中毒暈倒的事實(shí)，往往在這些鏡頭里還會(huì)穿插一些渲染氣氛的畫面。例如，在上面這一組鏡頭里就分別插入了四次不同時(shí)間的時(shí)鐘畫面，營(yíng)造了一種時(shí)間緊迫、生命危急的緊張氣氛。
對(duì)于動(dòng)作來(lái)說(shuō)，前進(jìn)式結(jié)構(gòu)方式也給人一種完整的視覺(jué)感受。如在《驕》中，消防戰(zhàn)士陳燦在洪水中營(yíng)救被困群眾這一段的一組畫面：渾濁洪水的大畫面；洪水中一個(gè)黃色的小點(diǎn)在惡浪中若隱若現(xiàn)，（鏡頭逐漸推進(jìn)，）是一穿救生衣的戰(zhàn)士在洪水中搏擊；翻滾的洪浪特寫；戰(zhàn)士竭力喘氣的特寫。這一組前進(jìn)式鏡頭的組接，不僅讓我們看到了洪水的洶涌,營(yíng)救被困群眾的艱難,更讓我們看到了年輕的消防戰(zhàn)士為人民利益奮不顧身的奉獻(xiàn)精神。可以看出，前進(jìn)式結(jié)構(gòu)方式不僅可以使事件動(dòng)作既連貫又便于變化，而且容易營(yíng)造一種很有感染力的內(nèi)在節(jié)奏。
以《驕》中的四川廣元地區(qū)突發(fā)洪水事件為例。電視畫面一開(kāi)始就是：雷電交加、咆哮洪水、電閃雷鳴的特寫；山洪暴發(fā)的中景；以及被被洪水圍困在江心島中群眾的遠(yuǎn)景。這一組鏡頭組接是典型的后退式結(jié)構(gòu)。首先由特寫開(kāi)始，展示一個(gè)令人震驚的場(chǎng)景：山洪暴發(fā)；然后鏡頭拉開(kāi)，把關(guān)系、緣由和背景呈現(xiàn)給觀眾：由于突發(fā)山洪,有四名女工被困江心島,生命受到威脅,急需救助。在這里鏡頭雖然不多,都是由1至2秒的短鏡頭快切組接而成,營(yíng)造了一種快速緊張的節(jié)奏感,這樣的后退式結(jié)構(gòu)方式更容易給觀眾以視覺(jué)上較強(qiáng)的沖擊力,吸引觀眾的眼球,并直接作用于觀眾心理,令人產(chǎn)生緊張恐懼之感。
CCTV-2套《生活》欄目播出的《雷霆行動(dòng)——致命的魚(yú)腥草》專題中的片段集合式鏡頭結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，男孩朱承志在使用了魚(yú)腥草注射劑出現(xiàn)了不良反應(yīng)后，醫(yī)院采取緊急救助這一段的畫面：醫(yī)生和護(hù)士急促的腳步的中景；快速寫處方的手部近景；用砂輪切割注射劑瓶的特寫；用手掰斷注射劑瓶的特寫；用針管吸取注射劑的特寫；把針管中空氣排出的近景推至護(hù)士眼睛的特寫，定格。這幾個(gè)片斷是創(chuàng)作者精心挑選的，每個(gè)鏡頭長(zhǎng)度基本相等，約1秒，并采取快切方式組接，既完整地再現(xiàn)了醫(yī)生急救的準(zhǔn)備過(guò)程，又制造出了緊張的效果，那種生命的危急、時(shí)間的緊迫,由快節(jié)奏產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊直逼觀眾心里,不禁為男孩捏把汗，既讓觀眾心里產(chǎn)生一種期待，同時(shí)為男孩能否逃出鬼門關(guān)制造出一種懸念。以上這些結(jié)構(gòu)方式的敘事蒙太奇在新聞專題中運(yùn)用較為廣泛,我們應(yīng)將其理解為一種敘述的思路，而不應(yīng)簡(jiǎn)單地理解為一種景別變化的剪輯方法。
表現(xiàn)蒙太奇的鏡頭結(jié)構(gòu)形態(tài)主要有:對(duì)比剪輯、平行剪輯、積累剪輯、隱喻剪輯以及象征剪輯。
仍以《驕》中的消防戰(zhàn)士鄭忠華英勇?tīng)奚螅谙掠尾輩仓邪l(fā)現(xiàn)他的遺體一段為例，畫面的組接為:一個(gè)粗樹(shù)枝被抬起后枯枝叢中一件黃色的救生衣顯露出來(lái)；軍營(yíng)中一張打著勝利手勢(shì)面帶調(diào)皮微笑的照片緩慢推進(jìn)；黃色救生衣被完全打撈出來(lái)；群眾和戰(zhàn)友抬起他的遺體。這一組強(qiáng)烈的對(duì)比鏡頭在經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的技術(shù)處理成慢動(dòng)作后，更增添了作品內(nèi)涵，充分調(diào)動(dòng)起觀眾的情感因素，傷痛油然而生：一個(gè)年輕的生命已經(jīng)離去,可他的笑臉依然是那么親切，他的身影依然是那么的活躍。
對(duì)比的剪輯在新聞專題內(nèi)應(yīng)用較為普遍，它具有非常強(qiáng)的震撼力，通過(guò)兩組鏡頭的組接，在鮮明地表現(xiàn)了創(chuàng)作者思想的同時(shí),更能引起觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴,引導(dǎo)觀眾的思想情感朝向創(chuàng)作者，達(dá)到與創(chuàng)作者進(jìn)行心理交流的高度。
以《驕》中福建省建鷗市一幢七層樓房坍塌的現(xiàn)場(chǎng)畫面例:樓房瞬間坍塌的整個(gè)過(guò)程被分為多個(gè)畫面，其間分別插入倒塌后悲慘的、零亂的現(xiàn)場(chǎng)局部畫面，并用快門閃現(xiàn)的特技手法進(jìn)行了靜幀。這一組分別為1秒的鏡頭，經(jīng)反復(fù)快切交叉組接而成，形成一組平行蒙太奇，相互影響、相互加強(qiáng)，產(chǎn)生一種共同的效果，給觀眾造成了視覺(jué)的強(qiáng)烈沖擊和心靈情緒的強(qiáng)烈震撼。
《驕》中鄭忠華被水沖走后人們尋找時(shí)，插入其資助的一男孩敘述他眼中的鄭叔叔的一段畫面：鄭忠華生活的照片推鏡頭淡入鍛煉照片的推鏡頭，淡入他獻(xiàn)血照片的推鏡頭，淡入他工作照片的推鏡頭，淡入站在江邊這個(gè)男孩的推鏡頭。這一組鏡頭以緩慢的方式在不斷的推進(jìn)，不斷的疊加，積累起一個(gè)總體的印象，形成了一種節(jié)奏：力量、情感，并借以引起觀眾的遺憾。
專題片《驕》中三名消防戰(zhàn)士鄭飛、管志彥、葉曉暉在馬鞍山一失火的倉(cāng)庫(kù)救火犧牲，片尾的效果處理就采用象征的剪輯。烈火中三位年輕戰(zhàn)士的近景照片緩慢的相繼淡入淡出，淡出淡入。這里的火焰不僅是象征著奪去三位戰(zhàn)士生命的無(wú)情之火，也是象征三位戰(zhàn)士在火中永生的、從火中更生的涅槃之火。
以上這幾類表現(xiàn)蒙太奇的剪輯結(jié)構(gòu)形式在現(xiàn)代新聞專題中較為常用，除了用以表達(dá)某種主題意義外，通常都具有很強(qiáng)的情緒色彩，是創(chuàng)作者運(yùn)用畫面剪輯技巧，藝術(shù)化地表達(dá)自己內(nèi)心思想情感的結(jié)果。
隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)和視音頻處理技術(shù)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，形成了全新的電視制作概念即非線性編輯，為編輯進(jìn)行后期制作的再創(chuàng)作提供了更加廣闊的技術(shù)新空間。
敘事蒙太奇和表現(xiàn)蒙太奇是新聞專題后期制作中的兩種不同類型的剪輯，它們是一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，敘事是基礎(chǔ)，表現(xiàn)是加強(qiáng)，二者相輔相成，共同創(chuàng)造電視藝術(shù)品。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：電視新聞 專題節(jié)目 創(chuàng)新 發(fā)展趨勢(shì)
電視是伴隨著現(xiàn)代科技出現(xiàn)的現(xiàn)代化大眾傳媒。電視新聞是電視宣傳中的主打節(jié)目，新聞立臺(tái)、質(zhì)量興臺(tái)，又是電視繁榮的基本途徑。其中，電視新聞專題節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)的尤其突出，一方面是因?yàn)樾侣剬ｎ}節(jié)目的對(duì)象觀眾群較為集中，另一方面也是因?yàn)樾侣劷裹c(diǎn)比較集中的緣故。在這樣的大背景下，如何才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如何才能樹(shù)立新聞節(jié)目的品牌形象，保持市場(chǎng)占有率和收視率，是一個(gè)值得所有電視新聞從業(yè)人員思考的問(wèn)題。那么，如何才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，筆者根據(jù)自己多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從立足創(chuàng)新，把握趨勢(shì)的角度，提出了自己的意見(jiàn)和建議。
一、新聞專題節(jié)目的現(xiàn)狀分析
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，今天，電視新聞專題節(jié)目的各環(huán)節(jié)工作已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，不論是對(duì)專題節(jié)目的定位分類，還是各種制作傳播技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在過(guò)去的十多年間，電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中通過(guò)不斷的改進(jìn)聲音、圖像的傳播技術(shù)，極大的豐富了新聞專題節(jié)目的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，將現(xiàn)場(chǎng)直播、歷史檔案、專家評(píng)論等新聞報(bào)道方式有機(jī)的融合進(jìn)電視專題節(jié)目中去，既使得觀眾感受到與現(xiàn)場(chǎng)同步的新聞?wù)鎸?shí)性，又通過(guò)各種專家評(píng)論、事件回顧等欄目不斷給予觀眾新的思考。然而，由于新聞資源的稀缺性，造成當(dāng)前電視新聞專題節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，眾多新聞單位對(duì)于同一主題進(jìn)行反復(fù)地報(bào)道宣傳，最終導(dǎo)致了觀眾的視覺(jué)疲勞。除此以外，在新聞專題節(jié)目的制作、策劃方面，尚存有不少問(wèn)題：
1、觀點(diǎn)過(guò)于統(tǒng)一
在電視新聞專題類節(jié)目中，評(píng)論占整個(gè)節(jié)目的比重較大，是豐富新聞專題節(jié)目，幫助觀眾分析新聞內(nèi)容意義的重要組成部分，由于新聞內(nèi)容涉及范圍廣、內(nèi)容多，往往不是憑主持人一己之力就能夠完成解說(shuō)工作的，需要多個(gè)人的配合。因此，大部分的節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)專職評(píng)論員或者某一領(lǐng)域的專家來(lái)進(jìn)行評(píng)論，這樣做的目的在于能夠同時(shí)從新聞和技術(shù)的角度來(lái)向觀眾講解，通過(guò)專家的身份，使觀眾產(chǎn)生信任感，打造欄目和頻道品牌。
2、被動(dòng)態(tài)新聞牽著鼻子走
由于新聞的時(shí)效性、接近性，觀眾往往對(duì)于一些發(fā)生在身邊的事件或者是一些新發(fā)生的事件比較感興趣。因此，這一類的重大新聞和身邊新聞往往就成為動(dòng)態(tài)新聞的主要組成部分。不少電視新聞專題節(jié)目為了提高收視率，從動(dòng)態(tài)新聞的內(nèi)容中進(jìn)行選題，進(jìn)而為觀眾進(jìn)行新聞的背景分析和深層評(píng)論，這樣做有助于觀眾準(zhǔn)確把握新聞的來(lái)源與內(nèi)涵。由于動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容變更速度較快，為了與動(dòng)態(tài)新聞相呼應(yīng)，抓住時(shí)效性，許多專題新聞節(jié)目的選題也跟著頻頻變化，這樣做的結(jié)果是新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容變換快，但正是由于內(nèi)容變化快，對(duì)于新聞的挖掘不夠深入，選擇面過(guò)寬，不易樹(shù)立節(jié)目品牌形象。
二、創(chuàng)新思路
1、加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)
新聞專題節(jié)目的核心內(nèi)容是以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)事件的調(diào)查、把握和展示來(lái)吸引觀眾，其中最重要的是對(duì)事件的整體報(bào)道，包括現(xiàn)場(chǎng)直播、追蹤報(bào)道、隨機(jī)采訪、當(dāng)事人訪談等。而在這其中，最為精彩的，莫過(guò)于對(duì)事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行調(diào)查，對(duì)類似事件之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)性思考，對(duì)事件背景因素的分析以及對(duì)事件的作用影響進(jìn)行分析判斷，以此來(lái)影響觀眾的思考，引導(dǎo)觀眾的思路。然而，在這一過(guò)程中，如何才能持續(xù)的抓住觀眾的眼球與心靈呢，這就需要加強(qiáng)節(jié)目中的互動(dòng)成份，將傳統(tǒng)的新聞專題節(jié)目改良成為生動(dòng)、立體、互動(dòng)的新聞節(jié)目。具體的方法有：通過(guò)開(kāi)設(shè)主持人熱線或者專家熱線的形式，吸引觀眾，讓觀眾參與并表達(dá)出自己的想法與觀點(diǎn)；當(dāng)然，互動(dòng)的通訊工具可以多種多樣，可以借助于視頻采訪、電話留言等方式來(lái)進(jìn)行。
2、節(jié)目推陳出新
信息時(shí)代，由于信息傳播的方式多樣化，速度同步化，使得媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視節(jié)目往往呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，如上面所提到的，為了保持觀眾的新鮮感，不少新聞專題節(jié)目都瞄準(zhǔn)了動(dòng)態(tài)新聞，力求抓住新聞的時(shí)效性做文章。然而，在片面追求時(shí)效性的同時(shí)，由于新聞的時(shí)效性通常都很短，也使得新聞專題節(jié)目顧此失彼，頻繁更換主題，給人以一種虎頭蛇尾、意猶未盡的感覺(jué)。與此同時(shí)，還要力求做到感性與理性的有機(jī)統(tǒng)一。
3、避免一言堂
一些電視專題新聞節(jié)目在制作的時(shí)候，為了幫助觀眾理解新聞事件的相關(guān)信息、關(guān)聯(lián)性、影響力等，也為了增強(qiáng)新聞節(jié)目品牌的權(quán)威性，加強(qiáng)品牌建設(shè)，時(shí)常在某些新聞專題節(jié)目中邀請(qǐng)一些行業(yè)內(nèi)的專家或者專職新聞評(píng)論人員參與進(jìn)來(lái)。這樣雖然能夠幫助觀眾加強(qiáng)理解，但往往成為了一言堂，如此一來(lái)，觀眾只能聽(tīng)到一種意見(jiàn)，一種態(tài)度。反觀一些國(guó)外新聞單位的做法，他們往往邀請(qǐng)數(shù)位專家，就某一問(wèn)題各抒己見(jiàn)，專家們從不同的角度來(lái)看待同一件新聞事件，根據(jù)自己的見(jiàn)解來(lái)發(fā)表言論，從而使觀眾能夠從不同的角度來(lái)理解問(wèn)題。有時(shí)專家們甚至在某一問(wèn)題上各執(zhí)一詞，互相交鋒，在雙方的爭(zhēng)論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾們對(duì)于新聞節(jié)目自然興趣高漲，從而打響了新聞節(jié)目的品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
綜上所述，目前的電視新聞專題節(jié)目仍然存在著資源不足，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，要破解這些問(wèn)題，根本的方法是明確定位收視人群，明確樹(shù)立屬于節(jié)目自身的風(fēng)格，從而樹(shù)立專題節(jié)目的品牌形象。然而，如何有效的實(shí)施這一轉(zhuǎn)變呢？節(jié)目制作時(shí)可以考慮增加與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)來(lái)激發(fā)興趣，通過(guò)多角度的討論來(lái)吸引觀眾，同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，不斷地深挖觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)事件。同時(shí)，在形式上努力追求平等的報(bào)道方式；在技術(shù)上，為交互式電視和網(wǎng)上電視做好充分的準(zhǔn)備。通過(guò)這些方法進(jìn)行創(chuàng)新，能夠有效地?cái)U(kuò)大影響力，主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)的需要，迎接新的挑戰(zhàn)！
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展思考
本文擬以較具有代表性的新浪網(wǎng)為例，從網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類、特點(diǎn)、選題、報(bào)道形式、報(bào)道角度、存在的問(wèn)題等方面分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的現(xiàn)狀；同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展作一些思考，探討能夠更充分的滿足受眾需要、更好的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題價(jià)值的發(fā)展方向。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀
為了滿足規(guī)模日益龐大的網(wǎng)民的新聞需求，我國(guó)各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞專題做得越來(lái)越具體、細(xì)致，數(shù)量有增無(wú)減，形成了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個(gè)大繁榮。就新浪網(wǎng)而言，點(diǎn)開(kāi)新浪網(wǎng)的新聞專題首頁(yè)，就可以發(fā)現(xiàn)各種新聞專題被分成了許多具體的類別，包括了國(guó)內(nèi)專題、國(guó)際專題、體育專題、娛樂(lè)專題、財(cái)經(jīng)專題、科技專題等。
但是目前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題還沒(méi)有公認(rèn)的分類標(biāo)準(zhǔn)，一般將其分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。
事件類專題一般信源來(lái)自于突發(fā)事件。如新浪網(wǎng)2008年1月25日的“科索沃宣布獨(dú)立”、2008年4月28日“山東發(fā)生旅客列車相撞事故”、2008年5月5日“緬甸遭受強(qiáng)熱帶風(fēng)暴襲擊”等。這一類新聞專題通常新聞性較強(qiáng)，由于信息本身的動(dòng)態(tài)變化，所以在策劃上偏于被動(dòng)，持續(xù)周期由新聞事件的本身特性決定。事件性專題往往是受眾比較喜歡愛(ài)看的專題。
主題類專題一般為一些可預(yù)見(jiàn)的主題。如新浪網(wǎng)2008年4月17日“2008中國(guó)青年五四獎(jiǎng)?wù)隆薄?008年5月8日“2008俄羅斯紅場(chǎng)閱兵”以及一些常規(guī)性的頒獎(jiǎng)和會(huì)議等。這一類專題具有宣傳性、服務(wù)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，在策劃上更為主動(dòng)，持續(xù)周期由策劃或者主題進(jìn)程共同決定。此類專題在信息接受益加小眾化的今天，往往會(huì)得到一部分“鐵桿受眾”的期待和衷愛(ài)。
二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考
（一）充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的新的表現(xiàn)手段，能更好地反映專題的內(nèi)容。新技術(shù)的應(yīng)用一直在影響網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題也不例外。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體傳播方式的不同之處，就是網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多元化。而這種多元化是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和不斷發(fā)展之上的。
相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有文字和圖片，廣播電視媒體只有聲音和視頻；紙質(zhì)媒體只有有限的版面，廣播電視媒體只有僅有的時(shí)間段而已，網(wǎng)絡(luò)媒體則在這方面體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢(shì)。它除了有無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之處，它還有著flash、模擬動(dòng)畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還將有更多的傳播方式會(huì)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。
這些網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和運(yùn)用，不僅僅使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播更加快捷、形象，同時(shí)也使其傳播效果得到了很大的提升。
（二）統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施
自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，它與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有停止過(guò)。在我國(guó)，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒(méi)有對(duì)新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其要信息來(lái)源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來(lái)越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大。
在市場(chǎng)上明顯出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”之后，僅靠單打獨(dú)斗難免落得傷痕累累，甚至難以在競(jìng)爭(zhēng)大潮中支撐。因此，“合縱競(jìng)爭(zhēng)”勢(shì)在必然――聯(lián)合互動(dòng)、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。這樣有利于在重大活動(dòng)、重大新聞事件的報(bào)道中，使得不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應(yīng)。通過(guò)內(nèi)容交換，取長(zhǎng)補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)不是簡(jiǎn)單的組合與拼裝，而是一種建立在較為穩(wěn)固的合作關(guān)系上的一種互補(bǔ)，是一種相互促進(jìn)的協(xié)同作戰(zhàn)關(guān)系。統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)既可以是與其他網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)動(dòng)，也可以是報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)進(jìn)行的聯(lián)動(dòng)。由于統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)能優(yōu)化資源配置、降低競(jìng)爭(zhēng)成本、形成輿論強(qiáng)勢(shì)，因此它能使媒體在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。
（三）網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃
網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不應(yīng)該是單純的將新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而應(yīng)該是對(duì)新聞的一種深度挖掘，兼具了新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作的成功與否，直接關(guān)系到新聞網(wǎng)站能否吸引住受眾，能否從眾多的媒體中脫穎而出。
因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，要著重增強(qiáng)策劃意識(shí)，提升新聞專題的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
1.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃
網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題要注重策劃。眾所周知，并不是每一個(gè)新聞事件都可能制作成為一個(gè)新聞專題的。能夠作為專題來(lái)進(jìn)行報(bào)道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會(huì)當(dāng)中能夠產(chǎn)生重大影響的事件。
2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃
數(shù)字時(shí)代“內(nèi)容為王”依然沒(méi)有過(guò)時(shí)，傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在是否為受眾提供了滿足他們需求的內(nèi)容。在當(dāng)今獲得獨(dú)家報(bào)道越來(lái)越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開(kāi)發(fā)新聞信息資源。
三、結(jié)論
現(xiàn)代社會(huì)，傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的飛速發(fā)展中只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)正視它在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題更好更快的發(fā)展。
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1影視配音課程教學(xué)體系優(yōu)化策略
播音主持專業(yè)的根本屬性為新聞性，播音創(chuàng)作離不開(kāi)新聞性的要求，主要是培養(yǎng)合格的新聞工作者，從事的工作也主要是和廣播電視密切相關(guān)。影視配音教學(xué)應(yīng)該緊緊圍繞播音主持根本屬性來(lái)展開(kāi)，以廣播電視實(shí)際工作內(nèi)容為導(dǎo)向，設(shè)置與廣播電視工作密切相關(guān)的課程內(nèi)容。播音主持專業(yè)畢業(yè)生工作單位主要活躍在廣播電視機(jī)構(gòu)一線，日常工作內(nèi)容主要以新聞播報(bào)，出境采訪，節(jié)目主持及配音工作為主。在實(shí)際工作中，和配音相關(guān)的主要是新聞配音、廣告配音、專題節(jié)目配音及一些商業(yè)配音。在目前教學(xué)體系中對(duì)影視劇人物、廣告配音及專題配音課課時(shí)安排較多，對(duì)新聞配音課時(shí)安排較少，與實(shí)際需求脫節(jié)，較少涉及音視頻軟件操作技能的提升及與音視頻制作單位銜接交流的安排，對(duì)學(xué)生就業(yè)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利影響，不利于培養(yǎng)應(yīng)用型、技能型人才的現(xiàn)實(shí)需求。結(jié)合播音主持專業(yè)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)及目前影視配音人才需求實(shí)際，可建立以新聞配音、廣告配音為主，專題片配音、影視劇配音為輔，結(jié)合課程匯報(bào)展示、一線配音人員指導(dǎo)及音視頻軟件學(xué)習(xí)，培養(yǎng)貼近播音主持工作實(shí)際又強(qiáng)化專業(yè)技能的教學(xué)體系，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基本技能及實(shí)際操作應(yīng)用能力。
2教學(xué)體系優(yōu)化策略具體分析
2.1以新聞配音、廣告配音為主
新聞節(jié)目是廣播電視媒體最重要的工作內(nèi)容之一，新聞節(jié)目不僅包括常見(jiàn)的時(shí)政新聞，還包括財(cái)經(jīng)新聞、民生新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞及新聞評(píng)論等。在新聞節(jié)目中，除去出鏡播音員負(fù)責(zé)導(dǎo)語(yǔ)播報(bào)外，新聞主體及結(jié)尾部分大都通過(guò)視頻畫面與配音結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)，配音工作一般由播音員輪班或由專職配音員來(lái)完成，一般播音主持畢業(yè)生剛?cè)肼毿侣剻谀拷M也主要承擔(dān)新聞節(jié)目的配音工作。雖然新聞配音內(nèi)容在電視播音主持或新聞播音課程中有所提及，但側(cè)重點(diǎn)更多是提升學(xué)生新聞播報(bào)水平，從配音角度講授內(nèi)容較少，加之學(xué)生新聞配音練習(xí)量不夠，很難達(dá)到新聞配音的播出要求。在這門課程中，課程內(nèi)容設(shè)置應(yīng)該以新聞節(jié)目配音為主，以適應(yīng)廣播電視媒體需求及學(xué)生就業(yè)發(fā)展。廣告是目前廣播電視媒體最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，聲音作為電視廣告的必要組成部分，一般都是由所在媒體廣告部或?qū)I(yè)廣告制作機(jī)構(gòu)錄制，一般都由播音員主持人配音播出。對(duì)于播音主持從業(yè)者來(lái)說(shuō)，廣告配音是日常工作內(nèi)容之一，所以增加廣告配音課時(shí)量，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生廣告配音練習(xí)尤為重要。
2.2專題片配音、影視劇配音為輔
專題節(jié)目因?yàn)楸憩F(xiàn)形式多樣，且節(jié)目主題鮮明，是目前廣播電視媒體最常見(jiàn)的節(jié)目形式之一。專題節(jié)目特別是紀(jì)錄片對(duì)配音的要求相對(duì)要高一些，需要豐富的配音實(shí)踐及熟練的語(yǔ)言表達(dá)技巧，大多數(shù)專題節(jié)目配音對(duì)于剛?cè)肼毜牟ヒ魡T主持人來(lái)說(shuō)難度較大。在影視配音課程中，應(yīng)從學(xué)生工作實(shí)際出發(fā)，在教學(xué)中適量對(duì)專題片配音進(jìn)行理論闡述、示例講解及例稿練習(xí)，讓學(xué)生能夠明晰專題片配音特點(diǎn)及掌握配音技巧、規(guī)律，為在播音主持工作中專題片配音奠定良好基礎(chǔ)。影視劇人物配音因?yàn)橛捌x擇面廣，劇中角色眾多，影視情節(jié)豐富細(xì)膩，對(duì)于增強(qiáng)學(xué)生語(yǔ)言表現(xiàn)能力、把握人物性格及鍛煉聲音的適應(yīng)能力有著很大的幫助。但遺憾的是，學(xué)生在實(shí)際工作中能夠接觸到影視配音的機(jī)會(huì)極少，不能做到學(xué)以致用。所以，影視劇配音章節(jié)的學(xué)習(xí)可通過(guò)對(duì)不同類型影視劇進(jìn)行練習(xí)，以增強(qiáng)學(xué)生語(yǔ)言表達(dá)水平為中心來(lái)進(jìn)行教學(xué)。
2.3課程匯報(bào)展演、一線配音人員指導(dǎo)及音視頻軟件學(xué)習(xí)
除在課堂中要求學(xué)生進(jìn)行配音練習(xí)及回課指導(dǎo)外，可在課程結(jié)束時(shí)舉辦專業(yè)匯報(bào)展演活動(dòng)來(lái)激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，通過(guò)對(duì)匯報(bào)展演中的作品進(jìn)行反復(fù)練習(xí)來(lái)達(dá)到促進(jìn)學(xué)習(xí)的目的，并通過(guò)作品選拔來(lái)激勵(lì)學(xué)生加強(qiáng)專業(yè)練習(xí)，同時(shí)也培養(yǎng)了學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作能力及活動(dòng)組織能力。如果課程匯報(bào)展演條件不成熟，也可以通過(guò)將學(xué)生作品制作成光盤或上傳到視頻網(wǎng)站的方式來(lái)進(jìn)行。專業(yè)教學(xué)不僅僅依靠課堂教學(xué)練習(xí)提高，還應(yīng)該走出課堂，到配音制作專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行觀摩考察，并邀請(qǐng)一線配音人員對(duì)學(xué)生作品進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)，同時(shí)邀請(qǐng)他們到校進(jìn)行專業(yè)講座或?qū)W(xué)生進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，盡可能地讓學(xué)生走近一線，知曉自己自身水平與市場(chǎng)需求所存在的問(wèn)題與差距。有效地促使學(xué)生明確方向，主動(dòng)學(xué)習(xí)。影視配音離不開(kāi)音頻、視頻軟件的運(yùn)用，在教學(xué)過(guò)程中，可抽出課時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行音頻、視頻軟件制作指導(dǎo)。但值得注意的是，在配音學(xué)習(xí)階段應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的專業(yè)學(xué)習(xí)意識(shí)，即配音學(xué)習(xí)最核心的是語(yǔ)言表達(dá)技巧能力的訓(xùn)練，不能完全依靠后期制作技術(shù)來(lái)提升配音水平，后期制作只有在配音水平較好的前提下起到錦上添花的作用。
3結(jié)語(yǔ)
影視配音課程在發(fā)展過(guò)程中積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，取得了一些成績(jī)，但在播音與主持藝術(shù)專業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻就業(yè)形勢(shì)的前提下，應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)需求，并結(jié)合廣播電視媒體特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整優(yōu)化。文章所提出的一些觀點(diǎn)及優(yōu)化措施，可供相關(guān)教學(xué)研究者借鑒參考，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化提升。當(dāng)然，在實(shí)際教學(xué)科研中，由于課時(shí)量不足、上課人數(shù)太多、專業(yè)錄音設(shè)備缺乏、實(shí)踐學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)較少，經(jīng)費(fèi)支持不足等捉襟見(jiàn)肘的客觀原因的限制，在實(shí)際操作的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合所在院校及學(xué)生特點(diǎn)來(lái)開(kāi)展教學(xué)，努力為課程發(fā)展提供具有建設(shè)性的優(yōu)化方案，共同推動(dòng)影視配音課程發(fā)展。
電視新聞專題在西方稱之為電視深度報(bào)道（depthreport），不管是調(diào)查性的、評(píng)論性的、分析性的還是闡釋性的都應(yīng)該屬于新聞報(bào)道的范疇，電視新聞專題是全面、詳盡、深入、及時(shí)地報(bào)道新聞的一種體裁之一，它是電視新聞?lì)I(lǐng)域中的一種既古老又年輕的體裁。作為有著直觀表象的電視新聞報(bào)道，它不僅以其特有的真實(shí)、全面、迅速、深入、客觀地展現(xiàn)了新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過(guò)程，還以其獨(dú)到的畫面感染力和現(xiàn)場(chǎng)沖擊力，給電視受眾帶來(lái)了不可磨滅的印象。作為電視新聞?dòng)浾撸诠陀^地報(bào)道新聞事件的過(guò)程中，怎樣來(lái)處理自己的情感呢？
一、將記者的情感寓于事件和材料的選擇之中。
有人說(shuō)，電視新聞是報(bào)道真實(shí)事件的，不應(yīng)當(dāng)帶有感彩。國(guó)外有些學(xué)者主張：在各種文章的風(fēng)格中應(yīng)當(dāng)有一種"零度風(fēng)格"，就是純客觀的、不帶情感的、不動(dòng)聲色的那么一種風(fēng)格。
實(shí)踐證明，電視觀眾在收看電視新聞時(shí)，除了接受新聞信息以外，還受到理性的指導(dǎo)和情感心理的支配，也就是人們通常說(shuō)的通情達(dá)理、由理達(dá)情，即觀眾隨著新聞事件中故事情節(jié)的發(fā)展所感受到的一種愛(ài)、恨、悲、喜、憂的感情歷程，而流露出來(lái)的一種思想感情。新聞事件是經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的選擇、重組、集中、強(qiáng)化、結(jié)構(gòu)而完成的一種完整的電視節(jié)目形態(tài)，它的素材保留著生活的鮮活、真實(shí)的信息，具有極強(qiáng)的真實(shí)性、客觀性，供觀眾觀察、體驗(yàn)和思考，而在選擇和結(jié)構(gòu)過(guò)程中，則有創(chuàng)作者主觀地對(duì)生活的認(rèn)識(shí)、理解、興趣、愛(ài)好和情感的介入，因此新聞專題是客觀生活與主觀認(rèn)識(shí)的一種保有較大空間距離的結(jié)構(gòu)，它既能將真實(shí)的生活物化成為一種可以復(fù)制、保存、傳播的形態(tài)，留給人們一段活的歷史，又能給觀眾提供一個(gè)創(chuàng)作者對(duì)生活的獨(dú)特的、個(gè)性化的視角，因此，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L制作新聞專題時(shí)，除了具備生活厚度和思想深度等素質(zhì)外，還得具有感情濃度。
河南電視臺(tái)《新聞60分》播出的新聞專題"七米賬單的背后"，講述了鄭州市9歲兒童陳一鳴，因患闌尾炎到某醫(yī)院做闌尾切除手術(shù)，手術(shù)25天后死亡，花費(fèi)8．3萬(wàn)多元，當(dāng)死者的父親從醫(yī)院索要回電腦中打出的長(zhǎng)達(dá)7．5米、共有24頁(yè)的賬單時(shí)，他卻怎么也看不明白。在7米的賬單背后究竟隱藏著什么呢？從醫(yī)療事故的認(rèn)定到醫(yī)院的亂收費(fèi)，從懷疑處方被修改到陳一鳴的尸體在醫(yī)院腐爛而引起的三訟糾紛事件，是一個(gè)個(gè)體對(duì)一家醫(yī)院艱辛的上訴歷程。這是一起典型的醫(yī)療事故，記者以事態(tài)的發(fā)展為主線，從不可預(yù)測(cè)的事態(tài)發(fā)展到追蹤事件的關(guān)鍵部位，記者用事實(shí)理性地講述了這起醫(yī)療事故發(fā)生的前因后果，其間當(dāng)事人的態(tài)度、情緒、心理都透露出了醫(yī)患雙方激烈的矛盾和社會(huì)問(wèn)題。在這個(gè)新聞事件采拍和制作過(guò)程中，記者以客觀、準(zhǔn)確、冷靜的心態(tài)，對(duì)相關(guān)材料的選擇、提煉整合，將一些感人的新聞事實(shí)，按照內(nèi)在的邏輯關(guān)系串聯(lián)在一起，觀眾在不知不覺(jué)中滲入了自己的感情，對(duì)目前我國(guó)醫(yī)療上存在的一些缺陷產(chǎn)生了較強(qiáng)烈的通感和共鳴。在這個(gè)新聞專題中，記者自始至終都采用了讓事實(shí)本身來(lái)說(shuō)話的報(bào)道方式，客觀冷靜公正忠實(shí)地報(bào)道事實(shí)，在醫(yī)患雙方激烈的矛盾對(duì)立和沖突中，記者沒(méi)有直接地評(píng)論和議論，記者的思想感情滲透在事實(shí)的選擇和材料的價(jià)值取向里面了。
二、將記者的情感寓于新聞事件的記錄和報(bào)道過(guò)程中。
新聞專題的感彩在片子中的表現(xiàn)是記者的自然心理表現(xiàn)，不是隨意涂上去的油彩。新聞專題所報(bào)道的新聞事件，是憑借事件本身的內(nèi)在力量去打動(dòng)觀眾，而不是說(shuō)教和喊口號(hào)，這就需要記者深入到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，與新聞事件的人物進(jìn)行感情的交流和融合，促使新聞?dòng)浾吒形虻饺碎g真情的真諦，激發(fā)起記者的靈感和情感；因?yàn)樯砼R其境，才能增強(qiáng)記者的真情實(shí)感，切實(shí)感受到事件人物脈搏的跳動(dòng)，找準(zhǔn)加大情感投入的著力點(diǎn)，從而使新聞專題具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息、鮮明的時(shí)代特征，產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力和震撼力。凡是能給受眾留下深刻印記的新聞力作，都是記者的情感與人民的情感相融通、同呼吸共命運(yùn)的結(jié)晶。在1998年長(zhǎng)江抗洪搶險(xiǎn)的激烈戰(zhàn)斗中，親臨第一線參加抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道的廣大新聞工作者，正是因?yàn)橛H眼目睹了那感人的場(chǎng)面，被抗洪軍民視黨和人民的利益高于一切、將個(gè)人的安危置之度外的無(wú)私奉獻(xiàn)精神所感染，才引起心靈的震撼，創(chuàng)作出了許多感人的新聞力作。其中央視采制的專題片《決戰(zhàn)三江》，從黨和政府的決策、抗洪軍民的決心、英勇?tīng)奚膶⑹俊⒛赣H送兒子和妻子送丈夫上大堤等一系列新聞事件組接上，展現(xiàn)出了軍愛(ài)民、民擁軍、軍民團(tuán)結(jié)共抗洪的新時(shí)代新聞精品。
三、將記者的情感寓于節(jié)目的情節(jié)和細(xì)節(jié)之中。
如果說(shuō)，最初看電視，觀眾只是一個(gè)被動(dòng)的接受者，那么，隨著時(shí)代的發(fā)展和觀眾收視心理的成熟，觀眾越來(lái)越希望通過(guò)收看電視達(dá)到交流的目的。于是，情感的作用更加突出。電視新聞專題經(jīng)過(guò)編輯、配音、后期制作等多道工序，最終才形成一種真實(shí)的產(chǎn)品。在沒(méi)有收看節(jié)目之前，觀眾的情感處于平靜狀態(tài)。隨著節(jié)目情節(jié)的發(fā)展，似乎有一只無(wú)形的手，通過(guò)作品中人物情感的指向，去牽引著他往前走，一直走到他覺(jué)得心靈情感的審美滿足和道德價(jià)值觀念認(rèn)同的境地。
央視《新聞?wù){(diào)查》欄目曾播出的《第二次生命》中，母親給女兒捐腎的手術(shù)剛結(jié)束，她從麻醉狀態(tài)中清醒時(shí)的第一句話是："興奮死了！"女兒被推入病房時(shí)，她請(qǐng)求別人把擋住她視線的桌子挪開(kāi)，在她關(guān)切的目光中女兒仍在麻醉狀態(tài)中沉睡……這樣的畫面和細(xì)節(jié)由于具有了審美特質(zhì)，而深深地牽動(dòng)了觀眾的情感。這些細(xì)節(jié)的展現(xiàn)與受眾形成了一種深沉厚重的心理互動(dòng)，受眾日后可能忘記了人物當(dāng)時(shí)說(shuō)的什么，但會(huì)記下這位慈愛(ài)的母親的偉大的愛(ài)，留下深深的震撼。
紀(jì)實(shí)性電視新聞專題的情節(jié)不會(huì)直接激發(fā)受眾的感情，而是通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)完成的，而好的細(xì)節(jié)卻是體現(xiàn)在制作者對(duì)生活中敏銳的發(fā)現(xiàn)和捕捉。以日本的《小鴨子》為例，情節(jié)是在大都市公園內(nèi)的一群野鴨的成長(zhǎng)、遷移的過(guò)程，在跟蹤拍攝中，編導(dǎo)捕捉了這群野鴨中最小最弱的一只小鴨牽引觀眾的情感，一是它們從出生地遷到皇家公園寬闊的水域，大隊(duì)伍已紛紛離開(kāi)池塘，只剩最后一只最小的不能飛，它幾次想跳過(guò)最后一個(gè)石階，一次一次總是失敗，它并不灰心，再跳，再跳……直至跳了十幾次才成功。第二個(gè)細(xì)節(jié)是那群鴨長(zhǎng)大后要飛離皇家公園飛向大自然，又是這只最弱的小鴨子飛不起來(lái)，大隊(duì)伍在水面上盤旋飛翔，等待著小鴨子飛起來(lái)，小鴨子試飛了一次又一次，一次次總是又落下，直到七八次后，終于穩(wěn)穩(wěn)地升起在天空中，與伙伴們?nèi)跁?huì)進(jìn)大自然……這一細(xì)節(jié)的展示，觀眾得到的已不僅僅是一只小鴨子生存的生活狀態(tài)，而是一次心靈的沖擊，野鴨群充滿溫情的關(guān)照，人與環(huán)境微妙的依存關(guān)系，最終使受眾在特定背景下的細(xì)節(jié)的展示中，感悟到了動(dòng)物和自然與人類相互依存的生存狀態(tài)的情感升華。
新媒體指的是“報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。”①當(dāng)今社會(huì)新媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，在很大程度上打破了傳統(tǒng)新聞傳播事業(yè)格局，重塑著新聞傳播事業(yè)的發(fā)展軌跡。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播事業(yè)的深刻影響表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，信息傳播速度得到極大提高。移動(dòng)通訊技術(shù)、衛(wèi)星傳輸技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)等先進(jìn)媒介技術(shù)將信息傳播帶入光速時(shí)代。受眾不僅可以在第一時(shí)間獲取最新的新聞信息，還可以通過(guò)各種形式的直播，零時(shí)差地接觸新聞事件。第二，信息量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。新媒體倚仗強(qiáng)大的媒介技術(shù)擁有著海量的信息。受眾從傳統(tǒng)媒體時(shí)代“信息匱乏”的狀態(tài)中解放出來(lái)，邁步進(jìn)入“信息富足”時(shí)代。第三，受眾信息接收能力得到極大提高。如今，個(gè)人電腦、智能手機(jī)高度普及，且這些媒介終端功能越來(lái)越強(qiáng)大，操作越來(lái)越簡(jiǎn)單。特別是智能手機(jī)，由于其具有便攜性，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)智能手機(jī)瀏覽各種信息。
在新媒體時(shí)代，媒體間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。“報(bào)業(yè)寒冬論”、“報(bào)紙消亡論”的觀點(diǎn)層出不窮。美國(guó)著名新聞學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙——如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書中預(yù)言道：“2043年春季的某一天，美國(guó)一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶——從此報(bào)紙就消失了。”無(wú)獨(dú)有偶，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉建明教授表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他說(shuō)：“在2030年～2035年之后，報(bào)紙將無(wú)可救藥”。2012年，德國(guó)著名嚴(yán)肅報(bào)紙《法蘭克福匯報(bào)》向法蘭克福地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)就是上述論斷的有力注腳。那么，在如此激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒體如何才能立于不敗之地呢？這個(gè)問(wèn)題的回答是多方面的，概括地說(shuō)，只有立足于新媒體時(shí)代，深刻理解和挖掘新媒體特性，將傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)緊密結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“浴火重生”。正如美國(guó)學(xué)者亨利·詹金斯所言：“每一類舊媒體都被迫與新興媒體共存。……只是在一定程度上，它們的作用和地位由于新技術(shù)的引入而發(fā)生了變化。”②因此，從新聞編輯的角度來(lái)看，至少在以下三方面的工作亟需得到加強(qiáng)和改進(jìn)。
一、新聞策劃：挖掘埋藏在網(wǎng)絡(luò)中的線索
新聞策劃并不是憑空建立在想象之上的思維活動(dòng)，其基礎(chǔ)往往是一條有價(jià)值的新聞線索。優(yōu)秀的新聞編輯可以圍繞著某一條新聞線索，通過(guò)新聞策劃活動(dòng)充分挖掘、展現(xiàn)隱藏在新聞線索中的新聞價(jià)值。從這個(gè)意義出發(fā)，發(fā)現(xiàn)新聞線索是新聞策劃活動(dòng)的起點(diǎn)。如何在變化萬(wàn)千的世界中找尋富有新聞價(jià)值的線索是每一個(gè)新聞編輯都要面對(duì)的難題。在新媒體時(shí)代，擁有海量信息的網(wǎng)絡(luò)是埋藏新聞線索的富礦。所以，在網(wǎng)絡(luò)的茫茫信息中發(fā)現(xiàn)、甄選、挖掘新聞線索是新媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯提出的新要求。
網(wǎng)絡(luò)中的新聞線索有兩種，有顯性和隱性之分。所謂顯性新聞線索是指，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如論壇、微博、貼吧等，用戶熱烈傳播、議論、評(píng)價(jià)的訊息。既然這種訊息能夠在網(wǎng)絡(luò)上引起較大的反響說(shuō)明其具有一定的新聞價(jià)值，作為新聞編輯應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地把握住。由于具有較大的規(guī)模性，所以這種新聞線索十分明顯，容易發(fā)現(xiàn)。新聞編輯應(yīng)準(zhǔn)確判斷該新聞線索引起熱議的原因，挖掘出內(nèi)在的社會(huì)背景，在此基礎(chǔ)上根據(jù)該新聞線索的事實(shí)特點(diǎn)進(jìn)行與之相適應(yīng)的新聞策劃活動(dòng)。
與網(wǎng)絡(luò)中的顯性新聞線索相比，隱性新聞線索較難發(fā)現(xiàn)。隱性新聞線索是指，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中零星透露出的具有新聞價(jià)值的訊息，該訊息很有可能引發(fā)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。這類信息往往只是只言片語(yǔ)，隱藏在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，這就要求新聞編輯具有高度的新聞敏感和對(duì)社會(huì)形勢(shì)深刻的理解，這樣才能慧眼識(shí)珠。一旦挖掘出隱性新聞線索，新聞編輯就可以對(duì)其進(jìn)行新聞策劃活動(dòng)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)中顯性新聞線索進(jìn)行新聞策劃，難度較小，往往成為各大媒體的常規(guī)動(dòng)作，容易造成報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)性。但隱性新聞線索的新聞策劃要求較高，如果新聞編輯能夠迅速確定其新聞價(jià)值，然后組織新聞策劃并付諸于新聞報(bào)道，往往能成為獨(dú)家報(bào)道，傳播效果良好。
值得特別指出的是，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)中顯性新聞線索還是隱性新聞線索在進(jìn)行新聞策劃時(shí)都應(yīng)及時(shí)確定其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，信息的真實(shí)性、質(zhì)量良莠不齊，需要仔細(xì)進(jìn)行甄別。所以，新聞編輯在對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的新聞線索進(jìn)行新聞策劃之前，要充分履行核實(shí)真實(shí)性和準(zhǔn)確性的義務(wù)。
二、稿件處理：遵循新媒體規(guī)律
一般來(lái)說(shuō)，新聞編輯對(duì)新聞稿件的處理由兩部分組成：標(biāo)題制作、修改稿件。在新媒體時(shí)代，這兩項(xiàng)工作也要跟上時(shí)代的步伐。因此，新聞編輯既要具有在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的編輯素質(zhì)，又要具備在新媒體環(huán)境下的編輯素質(zhì)。
我們先說(shuō)標(biāo)題制作。傳統(tǒng)新聞編輯對(duì)新聞標(biāo)題制作的基本要求是精煉、準(zhǔn)確、生動(dòng)，在某些情況下可以制作雙行或多行標(biāo)題。但新媒體時(shí)代對(duì)標(biāo)題制作提出了更高的要求。新聞網(wǎng)站由于頁(yè)面空間限制，新聞數(shù)量眾多，給一則新聞標(biāo)題留下的空間十分有限，所以網(wǎng)站上的新聞標(biāo)題一般都是單行。此外，受眾停留在同一頁(yè)面的注意力一般很短，因此新聞網(wǎng)站上的新聞標(biāo)題要做到比傳統(tǒng)媒體中的新聞標(biāo)題更精練、更準(zhǔn)確、更生動(dòng)。只有這樣，才能贏得用戶的點(diǎn)擊。
再說(shuō)修改稿件。迅捷的信息傳遞能力是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。新聞編輯修改稿件的工作要想充分發(fā)揮新媒體這一優(yōu)勢(shì)就要在速度上做文章。當(dāng)收到記者傳來(lái)的新聞稿件時(shí)，新聞編輯應(yīng)迅速在結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、修辭等方面給予適當(dāng)?shù)男薷模缓笱杆侔l(fā)送出去，只有這樣才能贏得時(shí)效性。但是，新聞編輯在修改稿件的過(guò)程中不能盲目追求速度，真實(shí)性和準(zhǔn)確性依然是極端重要的前提。這就要求新聞編輯在最短時(shí)間內(nèi)核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性，在此基礎(chǔ)上快速改稿并且發(fā)送。
三、新聞專題制作：重視鏈接作用和多媒體呈現(xiàn)
在新媒體環(huán)境中，一個(gè)又一個(gè)鏈接能夠帶領(lǐng)用戶深入到信息內(nèi)部，充分挖掘信息隱含的內(nèi)涵。這一特性就要求，新聞編輯在進(jìn)行新聞專題制作時(shí)要充分重視鏈接的重要性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于版面、頻道、頻率有限，新聞編輯無(wú)法充分展現(xiàn)新聞人物、新聞背景、各方觀點(diǎn)等重要信息，這一難題在新媒體時(shí)代得到充分的解決。所以，新聞編輯在進(jìn)行專題制作時(shí)要充分利用鏈接技術(shù)，圍繞著新聞事件本身，精心將新聞人物、新聞背景、各方觀點(diǎn)等以鏈接的方式制作成一個(gè)新聞專題，使新聞事件得以全面化、立體化、系統(tǒng)化。用戶可以通過(guò)對(duì)該專題的瀏覽深刻把握新聞事件的內(nèi)涵和影響，并且全面平衡地接觸到各方評(píng)論，最終形成自己的認(rèn)識(shí)。
“優(yōu)秀的人類敘事將會(huì)跨媒體講述，即使敘事形式要為每一種媒體加以重塑。”③新媒體的另一大特性就是信息呈現(xiàn)的多媒體化，和傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體可以利用多種媒體形式對(duì)某一信息進(jìn)行呈現(xiàn)。由于這種呈現(xiàn)方式的多元化，用戶接收、理解、運(yùn)用信息的效率得到極大的提高。所以，新聞編輯在進(jìn)行新聞專題制作時(shí)應(yīng)充分運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式對(duì)各種信息進(jìn)行展現(xiàn)。這樣，新聞事件就能更加生動(dòng)、準(zhǔn)確、全面地呈現(xiàn)在用戶面前。這就要求新媒體時(shí)代的新聞編輯能夠掌握利用多媒體進(jìn)行信息呈現(xiàn)的技術(shù)手段，只有這樣，才能充分展現(xiàn)多媒體的魅力。
參考文獻(xiàn)
①石磊：《新媒體概論》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009：2
②[美]亨利·詹金斯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》[M].商務(wù)印書館，2012：45
③[美]杰弗瑞.S.威爾克森、奧古斯特.E.格蘭特、道格拉斯.J.費(fèi)舍爾：《融合新聞學(xué)原理》[M].中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2011：33
對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，有效運(yùn)用新媒體已不僅是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，更是擴(kuò)大影響力、感召力和滲透力的戰(zhàn)略選擇。
新媒體在思維方式、新聞操作手法等方面與傳統(tǒng)媒體究竟有哪些不同？從業(yè)者需要具備哪些素質(zhì)？從一個(gè)傳統(tǒng)媒體人到新媒體從業(yè)者要經(jīng)歷哪些轉(zhuǎn)變？新媒體采編隊(duì)伍人員構(gòu)成怎樣？做新媒體的感覺(jué)與傳統(tǒng)媒體有哪些差異？傳統(tǒng)媒體人員怎樣成功轉(zhuǎn)型？這組文章試圖回答一些大家共有的疑問(wèn)。
突破瓶頸：在新媒體采編實(shí)踐中感悟
加入網(wǎng)絡(luò)媒體要做好什么準(zhǔn)備？首先需認(rèn)識(shí)陳彤在“新浪之道”里提出的準(zhǔn)確、快速和海量。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，在新聞理念上，互聯(lián)網(wǎng)新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)媒體沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)別，只是由于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)可比擬的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，新聞的定義，已經(jīng)由報(bào)道最新發(fā)生的事實(shí)和最新披露的事實(shí)，加上了報(bào)道正在發(fā)生的事實(shí)。
不過(guò)，太強(qiáng)的時(shí)效性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新聞人力投入不足的現(xiàn)狀，必然會(huì)帶來(lái)“粗”的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的采編人員對(duì)此要有心理準(zhǔn)備。目前讀者上網(wǎng)主要以獲取基礎(chǔ)性資訊為主，在第一時(shí)間新聞資訊，并進(jìn)行跨地域傳播，是目前互聯(lián)網(wǎng)新聞存在的最大價(jià)值。
隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展，各網(wǎng)站投入更多的人力和物力，制作真正的、全新形式的深度報(bào)道，不會(huì)是太遠(yuǎn)的事情。
在一些場(chǎng)合，多次有人問(wèn)到，傳統(tǒng)媒體如何學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新聞的特性？我回答，首先是更貼近讀者。而時(shí)效性和海量信息，都是技術(shù)帶給互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要做的，恰恰是在互聯(lián)網(wǎng)還做不好的地方下功夫，比如提供更深入更豐富的有效信息，強(qiáng)調(diào)新聞的公信力和采訪量，提高寫作水平和圖片版式的精美程度，以提高閱讀來(lái)抵消互聯(lián)網(wǎng)的速度和海量沖擊。如果傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙，還只能像目前甚至過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)新聞一樣提供一些粗糙簡(jiǎn)單的消息，那恐怕真將走入困境了。
突破對(duì)技術(shù)的畏懼
在對(duì)操作者的素質(zhì)和技巧要求上，互聯(lián)網(wǎng)新聞與傳統(tǒng)媒體要求有很大差別。
了解一定的技術(shù)，成了互聯(lián)網(wǎng)編輯必備的素質(zhì)，這些技術(shù)，大到互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用，小到一個(gè)專題制作必需的網(wǎng)頁(yè)制作語(yǔ)言。
對(duì)技術(shù)的抵觸和畏懼，是傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)普遍遇到的問(wèn)題。一個(gè)從前的同事，已經(jīng)成為一家網(wǎng)站當(dāng)家人，他是一個(gè)出色的采編人員，但是感覺(jué)做網(wǎng)站很痛苦，原因是自己甚至很難寫出一份合格的技術(shù)需求文檔。而另外一位做報(bào)紙網(wǎng)站的同事，也在為如何建立論壇、跟貼這些門戶網(wǎng)站等早已不是問(wèn)題的問(wèn)題而頭痛。
所以如果崗位是管理者，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢(shì)與應(yīng)用，就是必備的基礎(chǔ)知識(shí)。雖然不需要了解每行程序如何寫，但是對(duì)技術(shù)能作些什么，應(yīng)該有大致了解，不然，無(wú)論是業(yè)務(wù)方向還是人事管理，都無(wú)法真正進(jìn)行。
互聯(lián)網(wǎng)新聞的一線編輯，將直接面對(duì)網(wǎng)頁(yè)制作語(yǔ)言等工具。雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)新聞的，會(huì)實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得，編輯新聞時(shí)，不再需要直接與代碼打交道，但是如果不了解代碼，沒(méi)有一定網(wǎng)頁(yè)制作能力，會(huì)非常被動(dòng)。
試想，當(dāng)一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生后，一個(gè)網(wǎng)站的新聞編輯，可能需要在十分鐘內(nèi)建立專題，這可借助模板很快完成，但隨著大量資訊涌來(lái)，就需要在專題中加入各種新的元素。如果對(duì)網(wǎng)頁(yè)制作一無(wú)所知，不要說(shuō)加入新元素，就是修改模板，也有可能出現(xiàn)錯(cuò)誤。
一位從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行來(lái)的編輯，在我的部門工作了半年之久，雖然新聞業(yè)務(wù)相當(dāng)出色，卻始終對(duì)專題制作這一關(guān)深感痛苦，因?yàn)槿绻蛋鄷r(shí)發(fā)生了大新聞，他就只能指望別的編輯來(lái)幫忙，或眼睜睜看著對(duì)手在專題上領(lǐng)先，那種感覺(jué)，無(wú)異于上陣被人繳了槍。
掌握互動(dòng)與多媒體
除了技術(shù)以外，互動(dòng)與多媒體，也是傳統(tǒng)媒體采編人員不熟悉的兩種手段。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈子里，所謂編輯產(chǎn)生內(nèi)容的web1.0和用戶產(chǎn)生內(nèi)容的web2.0各自的擁戴者，經(jīng)常以對(duì)立者的姿態(tài)出現(xiàn)。但從實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來(lái)看，這二者根本無(wú)法完全分開(kāi)。
新聞采寫，講究公正與客觀，把握不好，會(huì)流于生硬與枯燥，而博客強(qiáng)調(diào)個(gè)人寫作和親身體驗(yàn)，雖然往往有失偏頗，卻可以給讀者更豐富和更生動(dòng)的信息，應(yīng)該很好結(jié)合。
以轟動(dòng)一時(shí)的富士康狀告《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者案為例，各大門戶網(wǎng)站在這一新聞上的爭(zhēng)搶點(diǎn)無(wú)非二條，一是各方當(dāng)事人的博客，二是業(yè)內(nèi)各方的評(píng)論。前者通過(guò)當(dāng)事人的博客自述來(lái)實(shí)現(xiàn)，后者多半是通過(guò)連線等手段，讓專家和權(quán)威人士發(fā)表看法。兩者缺一不可。
新聞強(qiáng)調(diào)公信力，所以編輯的選擇推薦是首要的，但是如果用好web2.0的手段，會(huì)給新聞增添很多色彩。2006年搜狐新聞直播了俄羅斯總統(tǒng)普京回答網(wǎng)民提問(wèn)，事后在專題中專門集納了很多中國(guó)網(wǎng)民在跟貼中希望向普京提出的問(wèn)題，既有表達(dá)中俄友好愿望的祝福，也有妙趣橫生的怪論，給生硬的消息增添了很多可讀性。
2006年初的河北文安地震，北京有震感，在各大網(wǎng)站這條消息后，大量北京居民上網(wǎng)敘述自己的地震體驗(yàn)，這些在幾分鐘內(nèi)涌現(xiàn)出來(lái)的大量貼文，基本上已經(jīng)勾畫出北京各處的震感，這在傳統(tǒng)媒體也是不可想象的。
多媒體或說(shuō)全媒體報(bào)道也不能不提。互聯(lián)網(wǎng)新聞恐怕是第一個(gè)可以將文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫結(jié)合起來(lái)的媒體，在過(guò)去一年的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，我們已經(jīng)看到，在報(bào)道重大突發(fā)新聞時(shí)，各大網(wǎng)站的報(bào)道已經(jīng)是聲光色俱全，從視頻到動(dòng)畫演示，無(wú)所不用其極。
這些新元素的加入，極大豐富了新聞包裝手段，可以想見(jiàn)，以后互聯(lián)網(wǎng)的編輯，就不能只像報(bào)紙編輯熟悉文字和圖片，也不能像電視編輯一樣熟悉音像，而要樣樣兼通，尤其是那些負(fù)有指揮策劃之責(zé)的干部。
一、切實(shí)加強(qiáng)新聞宣傳的“三力”（公信力、影響力、傳播力）建設(shè)，進(jìn)一步提高自辦節(jié)目的收視率和優(yōu)化對(duì)外宣傳效果。組織實(shí)施好“”工程，即舉行1次新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)；開(kāi)展1次外出交流學(xué)習(xí)活動(dòng)；開(kāi)展一次大型的宣傳報(bào)道活動(dòng)；組織2次集中采訪活動(dòng)，在州級(jí)媒體開(kāi)展3個(gè)宣傳周活動(dòng)，圍繞縣委、政府中心工作在州級(jí)媒體推出4-5組有份量的專欄或系列報(bào)道。一是把自辦節(jié)目作得更加好看，更加精彩。按照“圍繞中心、服務(wù)大局”和“三貼近”的要求，抓住縣委、縣政府的工作重點(diǎn)，抓住群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)，不斷規(guī)范、豐富、創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式，用“常辦常新”的欄目、節(jié)目的不斷提高收視率和宣傳效果。全方位打造風(fēng)格各異、定位準(zhǔn)確的節(jié)（欄）目風(fēng)格，形成《新聞》嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、《身邊》欄目輕松活潑、專題節(jié)目包羅萬(wàn)象、社會(huì)節(jié)目服務(wù)性強(qiáng)的格局。使自辦節(jié)目朝著實(shí)踐“三貼近”，增加新聞的政治性、服務(wù)性、實(shí)用性、趣味性、可視性方向發(fā)展，努力提高收視率。把《新聞》辦成局（臺(tái)）自辦節(jié)目的“王牌節(jié)目”，同時(shí)，把《身邊》欄目打造成為全州知名品牌。
對(duì)《一周要聞》進(jìn)行改版，增加新聞含量，采用說(shuō)新聞的方式進(jìn)行報(bào)道；規(guī)范《新聞》播出時(shí)間,在中開(kāi)設(shè)“桃源風(fēng)”子欄目,把全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門的信息用口播、DV的形式簡(jiǎn)要播出，完成形象廣告插播;擬在《身邊》欄目中開(kāi)設(shè)《我愛(ài)拍DV》專欄，鼓勵(lì)全縣DV愛(ài)好者對(duì)我臺(tái)投稿，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)《開(kāi)心一笑》進(jìn)行創(chuàng)新；對(duì)《走進(jìn)世外桃源》欄目進(jìn)行改版；在節(jié)欄目的制作精良上狠下功夫，進(jìn)一步規(guī)范、豐富、創(chuàng)新電視新聞藝術(shù)手段，不斷提高自辦節(jié)目的收視率和宣傳效果；努力提高專題質(zhì)量，辦精辦活專題、訪談和對(duì)農(nóng)節(jié)目；特別是提高做好各類專題片、匯報(bào)片的制作水平，更好地為縣委、政府服務(wù)。二是利用媒體平臺(tái)每年舉辦1――2個(gè)縣委、政府重視，群眾廣泛關(guān)注，社會(huì)普遍需要的公益性活動(dòng)，在履行好社會(huì)責(zé)任的同時(shí)有效提高媒體的社會(huì)影響力。三是抓住上級(jí)黨委、政府關(guān)注的工作重點(diǎn)和熱點(diǎn)，抓住經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，在多投稿、多用稿的前提下多投好稿，多用優(yōu)稿，多推出一些被社會(huì)關(guān)注的重頭報(bào)道，著重在提高外宣用稿質(zhì)量和宣傳效果上下苦功夫，做大文章，有效提高媒體的傳播力。
加強(qiáng)與州兩臺(tái)的合作，在投稿用稿數(shù)量上繼續(xù)保持全州第一不變，在增加投稿數(shù)量的前提下，主要在提高外宣用稿質(zhì)量和宣傳效果上狠下功夫。著重做好選題和好新聞策劃工作，由編輯委員會(huì)確定每月宣傳重點(diǎn)和要點(diǎn)，開(kāi)展專題采訪和集中采訪活動(dòng)，多組織挖掘采訪主題新聞、重要新聞、好新聞，多上頭條新聞和要聞，選取重點(diǎn)工作在州級(jí)媒體開(kāi)設(shè)專欄和系列報(bào)道，辦好民生類節(jié)目《身邊》，確保在省州民生類節(jié)目用稿上有新突破；力爭(zhēng)在中央和省級(jí)媒體用稿穩(wěn)中有升，使各級(jí)報(bào)刊用稿特別是《日?qǐng)?bào)》用稿有新突破，使更多的精品在省、州評(píng)比中獲獎(jiǎng)。四是積極爭(zhēng)取配備新聞宣傳設(shè)備。多方籌措資金購(gòu)買4臺(tái)中、高檔攝像機(jī)和1套非線性編輯系統(tǒng)，成立第二編輯室，使專題節(jié)目和新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)分開(kāi)制作，為更好開(kāi)展宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。五是爭(zhēng)取成立鄉(xiāng)鎮(zhèn)記者站，并配備必要采訪設(shè)備。六是爭(zhēng)取業(yè)務(wù)創(chuàng)收有新增長(zhǎng)。除創(chuàng)造各種條件做好廣告創(chuàng)收，增加廣告承包額度外，積極制造各種優(yōu)惠政策，采取承包、協(xié)辦、聯(lián)辦等多種方式鼓勵(lì)專題組和新聞組開(kāi)展業(yè)務(wù)創(chuàng)收，爭(zhēng)取年度新聞中心各項(xiàng)業(yè)務(wù)宣傳創(chuàng)收達(dá)20萬(wàn)元。
二、著眼于提高廣播電視覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)效益，扎實(shí)推進(jìn)“村村通”和光纖網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)工程建設(shè)。一是按時(shí)按質(zhì)按量完成整村推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村廣播電視項(xiàng)目的建設(shè)任務(wù)。極積與扶貧辦和各項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)做好宣傳協(xié)調(diào)工作，爭(zhēng)取更多的項(xiàng)目安排和落實(shí)，做到早動(dòng)作、早安排、早打算、早謀劃，扎實(shí)推進(jìn)整村推進(jìn)項(xiàng)目村廣播電視工程建設(shè)，改善項(xiàng)目村收聽(tīng)收看廣播電視的條件，以一流的工程質(zhì)量，一流的服務(wù)為我縣新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦，提升廣播電視社會(huì)影響力。二是積極爭(zhēng)取項(xiàng)目、資金，進(jìn)一步加快“村村通”工程建設(shè)。一方面主動(dòng)向省、州廣電局匯報(bào)，爭(zhēng)取“村村通”建設(shè)項(xiàng)目指標(biāo)，力爭(zhēng)把縣20戶以上“村村通”建設(shè)列入年及今后一段時(shí)間項(xiàng)目安排；另一方面不折不扣、全力以赴完成已落實(shí)的“村村通”建設(shè)任務(wù)，使廣播電視“村村通”成為政府滿意、群眾受益的民心工程。三是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)支公司的政策、業(yè)務(wù)管理和指導(dǎo)，竭盡全力地為網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、發(fā)展做好服務(wù)工作，進(jìn)一步加快轄區(qū)內(nèi)的廣電光纖網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。
三、堅(jiān)持以播出安全為硬要求，著眼于提高行業(yè)管理水平，確保全縣廣播電視播出、收視安全。完善機(jī)制，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，積極探索新形勢(shì)新任務(wù)下新的安全播出管理體制和辦法，進(jìn)一步理順管理關(guān)系，明確工作職責(zé)，提高管理效益，確保安全播出。加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范轄區(qū)內(nèi)廣播電視傳輸秩序。密切與公安部門、工商部門的協(xié)調(diào)配合，清理整治非法銷售、安裝、使用衛(wèi)星廣播電視地面接收設(shè)施的力度，保證群眾能看上安全健康的電視。
四、堅(jiān)持以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，著眼于提高人的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，全面加強(qiáng)廣電系統(tǒng)干部職工隊(duì)伍建設(shè)。一是重視學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)。采取送出去學(xué)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)教、自我培訓(xùn)相結(jié)合的辦法，理論學(xué)習(xí)與參觀學(xué)習(xí)相結(jié)合的方式，即重視思想政治理論的學(xué)習(xí)，又注重業(yè)務(wù)技術(shù)的提高，加大對(duì)新聞宣傳和工程技術(shù)人員的培訓(xùn)力度，積極培養(yǎng)名記者、名播音、名制作人員和工程技術(shù)骨干，努力培養(yǎng)一支德才兼?zhèn)涞膹V電新隊(duì)伍。二是開(kāi)展業(yè)務(wù)技術(shù)競(jìng)賽，促進(jìn)交流提高。計(jì)劃在年內(nèi)，組織新聞?dòng)浾吆凸こ碳夹g(shù)人員分別開(kāi)展新聞采訪、編輯和工程安裝調(diào)試、故障處理等方面的業(yè)務(wù)競(jìng)賽，為職工提供一個(gè)相互交流學(xué)習(xí)的平臺(tái),促進(jìn)業(yè)務(wù)技能和水平的提高。三是采取走出去辦法，組織新聞從業(yè)人員和工程技術(shù)人員到外縣交流學(xué)習(xí)取經(jīng)，開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，轉(zhuǎn)變思維護(hù)方式，以便創(chuàng)造性地開(kāi)展工作。四是充實(shí)新聞宣傳隊(duì)伍。為實(shí)現(xiàn)在1―2年內(nèi)逐步形成一支30―40人左右優(yōu)秀宣傳隊(duì)伍的構(gòu)想，計(jì)劃年內(nèi)爭(zhēng)取優(yōu)惠政策引進(jìn)2名播音員、1名制作人員和2名記者。
五、堅(jiān)持用制度管人管事的原則，著眼于提高管理的規(guī)范性和科學(xué)性，力爭(zhēng)在制度建設(shè)和管理水平上實(shí)現(xiàn)新突破。
本文選擇中央六大新聞網(wǎng)站(中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、央視國(guó)際)的“神七”網(wǎng)絡(luò)新聞專題為研究對(duì)象，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以期對(duì)中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的報(bào)道特色，作出一個(gè)詳盡而精確的概括。
文字報(bào)道議題比例分析：“硬”新聞“軟”處理，在海量信息中尋求理性平衡
中央各大新聞網(wǎng)站均已集納近300條文字報(bào)道信息(包括消息、特寫等)，中國(guó)網(wǎng)更是集納了前期相關(guān)報(bào)道，其報(bào)道總數(shù)達(dá)540條之多。由于樣本數(shù)量過(guò)大，本文擬選取文字報(bào)道集納數(shù)量最多的中國(guó)網(wǎng)專題頁(yè)面9月24日～29日的新聞作個(gè)案議題分析，抽取到新聞樣本總數(shù)達(dá)418條。
經(jīng)過(guò)文本分析，筆者將此次專題文字報(bào)道主題分為9個(gè)類別，分別是：
1.“飛天”重要瞬間。包括準(zhǔn)備、發(fā)射、變軌、出艙、著陸瞬間等。
2.地面活動(dòng)。包括發(fā)射場(chǎng)、飛控中心、著陸場(chǎng)各處的新聞報(bào)道。
3.太空生活、花絮報(bào)道。航天員的衣、食、住、行、家人等生活情況。
4.政府相關(guān)報(bào)道。壯行、天地對(duì)話、領(lǐng)導(dǎo)視察等。
5.航天英雄。為“飛天”壯舉默默奉獻(xiàn)的工作人員以及團(tuán)隊(duì)的報(bào)道。
6.國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論。各境外媒體、外國(guó)政府、民眾、海外華僑華人關(guān)注情況。
7.總結(jié)、綜述以及未來(lái)航天事業(yè)前景展望、預(yù)報(bào)等。
8.其他動(dòng)態(tài)報(bào)道。除重要瞬間外的所有“飛天”動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道。
9.飛天全程各部件、各流程的專家權(quán)威解讀、背景資料等。
各議題占報(bào)道總量之比例見(jiàn)圖一：
圖一：中國(guó)網(wǎng)“神七”報(bào)道專題文字報(bào)道議題比例餅圖(樣本總數(shù)418條)
從圖一我們可以看出，占專題報(bào)道總量最大的核心信息還是“飛天”全程的各類動(dòng)態(tài)報(bào)道，共占32%，內(nèi)容涉及每一個(gè)環(huán)節(jié)，全程公開(kāi)、透明直播，專題網(wǎng)頁(yè)也采用滾動(dòng)新聞的表現(xiàn)方式，做到實(shí)時(shí)傳播，創(chuàng)歷來(lái)航天報(bào)道之最。值得一提的是，“飛天”全程的各個(gè)重要瞬間歷時(shí)非常短暫，占“飛天”全程總時(shí)長(zhǎng)的百分之一都不到，但報(bào)道比例卻達(dá)到9%，突出了這些關(guān)鍵點(diǎn)的重要意義和歷史價(jià)值。
中國(guó)網(wǎng)關(guān)于“飛天”全程各部件、各流程的專家權(quán)威解讀、各類背景資料的報(bào)道比例可稱作是此主題的周邊信息，占了整體報(bào)道量的17%，內(nèi)容包羅萬(wàn)象：包括飛船、火箭的各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)解讀，航天服高科技、專家解釋各類程序等。由于航天新聞涉及專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、技術(shù)含量高，為讓艱澀的科技知識(shí)變得通俗易懂，各大網(wǎng)站新聞專題廣泛搜集了各類深入淺出的背景資料、權(quán)威解讀等。這類背景議題的增加極大地激發(fā)了普通讀者的閱讀興趣，使讀者了解其新聞意義與政治、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且開(kāi)拓了深度的知識(shí)背景。
值得注意的是，航天員的太空生活、花絮報(bào)道量大大增加，達(dá)到了13%。此次“神七”報(bào)道除了科技方面的報(bào)道之外，還具有很多政治、經(jīng)濟(jì)、文化的內(nèi)涵，作為社會(huì)大眾關(guān)注的興奮點(diǎn)自然就集中在了自己熟悉的普通生活上來(lái)。大量富有人情味、貼近性的報(bào)道縮短了受眾與報(bào)道的距離。注重情感細(xì)節(jié)與信息的捕捉，同時(shí)也可以反過(guò)來(lái)增加科技新聞的傳播效果。
視、音頻報(bào)道：全方位海量直播、多角度深度策劃，視角新穎而不失厚重
在本次“神舟七號(hào)”的報(bào)道中，六大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站專題的視、音頻報(bào)道都有出色表現(xiàn)，其中，央視國(guó)際依托中央電視臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，為全程提供了全方位、多角度的報(bào)道而在各大網(wǎng)站中脫穎而出。央視國(guó)際的特色如下：
依托母體優(yōu)勢(shì)，海量信息直播。目前，央視國(guó)際已實(shí)現(xiàn)央視1、4、9、新聞?lì)l道等12套節(jié)目同步網(wǎng)上直播，還提供央視重點(diǎn)欄目的網(wǎng)上電視點(diǎn)播，為“神七”大型視頻專題集提供了海量視頻資源。
深度策劃，打造網(wǎng)上“視頻影像館”。為充分利用母體資源，央視國(guó)際在此次視頻策劃過(guò)程中，率先調(diào)用央視現(xiàn)存的各類視頻資料，并按主題分類集納，打造了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“網(wǎng)上航天視頻影像館”，成為同類專題中的最大亮點(diǎn)。
視頻影像館中展示的資料內(nèi)容紛繁復(fù)雜，既有早期的紀(jì)錄片、文獻(xiàn)資料片，又有歷年來(lái)央視有關(guān)航天的電視節(jié)目和各類素材。網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)對(duì)零落散存的數(shù)字歷史影像資料編排組合，圍繞著“航天史”以及“中國(guó)神舟系列”兩大主題，構(gòu)建了一個(gè)富有視聽(tīng)特點(diǎn)的影像空間，使網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容厚重，富有歷史感，與“神七”報(bào)道熱點(diǎn)相結(jié)合，策劃制作了“人類航天史”、“三國(guó)航天夢(mèng)”等視頻資料專題網(wǎng)頁(yè)，使影像資料得到了充分的開(kāi)發(fā)與利用。
精心編排，二次處理。央視國(guó)際繼續(xù)對(duì)視頻專題的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新、拓展，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)分拆和二次加工，將原有的央視節(jié)目素材集納編排成適合以網(wǎng)絡(luò)專題形式呈現(xiàn)的成品。尤其是在飛天全程結(jié)束之后，又重新編排“神舟日記”視頻頁(yè)面，以每日為單位，把當(dāng)日所有視頻重新集納，安排“神七”點(diǎn)播站，網(wǎng)民可以自由選擇時(shí)間、地點(diǎn)點(diǎn)播任意視頻觀看。
央視國(guó)際采用超級(jí)鏈接的方式，將多個(gè)專題“捆綁”，讓視頻信息無(wú)限延伸下去。比如在這次報(bào)道中，視頻專題頁(yè)面包括“發(fā)射瞬間”、“出艙活動(dòng)”、“神七影像館”等若干子專題，而在子專題“神七影像館”中，又嵌套了“中國(guó)飛天夢(mèng)”、“神七我提問(wèn)”等專題，這種處理方式進(jìn)一步增加了信息容量，滿足了受眾的閱讀預(yù)期。
其他特色報(bào)道樣式：小主題切入，多角度解讀
網(wǎng)絡(luò)電子雜志。為立體呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)專題，中國(guó)網(wǎng)雜志頻道、觀察頻道聯(lián)合中國(guó)麥克網(wǎng)制作了精美的網(wǎng)絡(luò)電子雜志《神七問(wèn)天》上下輯，給受眾提供了多重的視聽(tīng)享受。
圖表報(bào)道。新聞圖表主要用幾何圖形(點(diǎn)、線、面)報(bào)道新聞，其常見(jiàn)形式有表格、圖形等。新華網(wǎng)專題頁(yè)面圖片專區(qū)欄為受眾呈現(xiàn)了53幅圖表報(bào)道，將抽象、難懂的航空新聞?wù)Z言具體化，使受眾也更容易獲得瀏覽新聞的樂(lè)趣。
3D動(dòng)畫報(bào)道。人民網(wǎng)的3D報(bào)道在此次報(bào)道中做得最為出色，按時(shí)間順序編排，分發(fā)射、運(yùn)行、行走、返回四個(gè)階段分別報(bào)道，同時(shí)針對(duì)火箭、測(cè)控通信、空間應(yīng)用等七大系統(tǒng)一一制作動(dòng)畫描繪，在表現(xiàn)測(cè)控操縱系統(tǒng)時(shí)還繪制了電子地圖。所有制作元素互相配合，互相映襯，創(chuàng)造了全新的視聽(tīng)感受。
互動(dòng)樣式：新穎的互動(dòng)產(chǎn)品層出不窮，網(wǎng)站專題間合作與聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)
博客、播客與收客，受眾展示平臺(tái)的交流與延伸。各網(wǎng)站還將新聞專題的互動(dòng)環(huán)節(jié)延伸到了網(wǎng)站以外的個(gè)人博客、播客當(dāng)中。通過(guò)這種延伸和交流，網(wǎng)絡(luò)新聞專題得到了程度更深的互動(dòng)。新華博客開(kāi)辟“熱博專區(qū)”，央視國(guó)際也推出“追夢(mèng)神七 心隨博動(dòng)”博客專題頁(yè)面，將網(wǎng)友有關(guān)神七主題博文突出顯示。為征集視頻素材，央視國(guó)際“星播客”、新華網(wǎng)“播客廣場(chǎng)”等播客平臺(tái)分別推出“神七”視頻征集專題，征集網(wǎng)民的視頻祝福、DV作品等，并加以提煉，聚合為新的視頻頁(yè)面。
益智、趣味的互動(dòng)游戲。六大新聞網(wǎng)站在互動(dòng)環(huán)節(jié)上的一大亮點(diǎn)就是設(shè)置了互動(dòng)游戲，這些科普游戲既開(kāi)拓了受眾的知識(shí)面，又增強(qiáng)了新聞報(bào)道的趣味性。如新華網(wǎng)開(kāi)通“航天飛機(jī)虛擬飛行”和“國(guó)際空間站虛擬游”，并與中國(guó)科學(xué)院的科普網(wǎng)站“中國(guó)科普博覽”聯(lián)動(dòng)，讓受眾在體驗(yàn)趣味游戲之余也能瀏覽網(wǎng)上的科技百科全書。人民網(wǎng)的互動(dòng)游戲種類最為多樣，有互動(dòng)答題的“宇航員潛質(zhì)測(cè)試”，有讓網(wǎng)友將照片上傳，用移花接木的方式滿足廣大網(wǎng)友與航天員合照、穿宇航服的夙愿。還設(shè)置拼圖游戲，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的知識(shí)性、趣味性。
有獎(jiǎng)?wù)骷荣愒u(píng)選。六個(gè)專題的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)各出奇招，征集內(nèi)容更是五花八門。如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的國(guó)際在線網(wǎng)站聯(lián)合中國(guó)宇航學(xué)會(huì)，在飛天前舉辦“探索宇宙 祝福神七”有獎(jiǎng)?wù)骷８ＵZ(yǔ)活動(dòng)，收到各種形式的祝福作品多達(dá)上萬(wàn)條，并從中選出2008條與神舟七號(hào)飛船一起上天，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。
人民網(wǎng)的有獎(jiǎng)?wù)骷莿e出心裁，打造虛擬“留言墻”，網(wǎng)友在相關(guān)頁(yè)面點(diǎn)擊并留言便可將“留言墻”“筑高一米”，留言墻人氣甚旺；央視國(guó)際也開(kāi)辦“我在太空行走”為主題的繪畫創(chuàng)意活動(dòng)，為青少年網(wǎng)友提供了展示想象力與才華的表達(dá)空間。
【摘要】本文主要運(yùn)用觀察法和內(nèi)容分析法，對(duì)以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)網(wǎng)站和以新華網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站關(guān)于同一新聞事件“雅安地震”所制作的新聞專題進(jìn)行研究，分析其各自在整體構(gòu)思、內(nèi)容編排和頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面的特點(diǎn)。并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)各自的弱點(diǎn)提出對(duì)做好網(wǎng)絡(luò)新聞專題的相關(guān)建議。
關(guān)鍵詞 商業(yè)網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站 新聞專題 特點(diǎn)建議
、網(wǎng)絡(luò)新聞專題研究的意義
21世紀(jì)已經(jīng)成為一個(gè)“信息大爆炸”的時(shí)代，海量的信息以碎片化的傳播方式充斥在網(wǎng)絡(luò)上，人們只能浮光掠影地瀏覽各種信息。在這種情況下就需要網(wǎng)站來(lái)幫助我們對(duì)細(xì)碎的信息進(jìn)行系統(tǒng)地整合，網(wǎng)絡(luò)新聞專題則契合了人們的這一需求。
在突如其來(lái)的“雅安地震”面前，人們迫切地想了解最新消息以及此事件的相關(guān)信息。且這一突發(fā)事件所包含的信息量、受眾關(guān)注度、影響力等因素都不是單一的新聞消息所能駕馭的，此時(shí)新聞專題便盛裝登場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道是一種連續(xù)的、全方位的、深入的新聞報(bào)道方式，使新聞更具深度，內(nèi)容更加全面。它有利于人們較為充分地認(rèn)識(shí)社會(huì)事件，有助于培育社會(huì)輿論空間，還能營(yíng)造媒體品牌，擴(kuò)大媒體影響力。
本文從整體構(gòu)思、內(nèi)容編排和頁(yè)面設(shè)計(jì)等角度出發(fā)，對(duì)商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站新聞專題進(jìn)行研究，并針對(duì)各個(gè)網(wǎng)站的缺點(diǎn)和不足提出做好新聞專題的相關(guān)建議，以期提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整體傳播效果。
二、研究對(duì)象及其基本情況
2013年4 月20 日，四川雅安發(fā)生地震后，全國(guó)各大媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)門戶網(wǎng)站和以新華網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站均推出了“四川省雅安市蘆山縣7.0 級(jí)地震” 的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。但它們?cè)谡w構(gòu)思、內(nèi)容編排和頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面有自己的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也從專題標(biāo)題、欄目設(shè)置、專題架構(gòu)等細(xì)微差別中反映出來(lái)。
1、專題標(biāo)題概況
兩大網(wǎng)站所作的關(guān)于“四川省雅安市蘆山縣7.0 級(jí)地震”的網(wǎng)絡(luò)新聞專題標(biāo)題截圖如下：
從圖1、2 中可以看出，雖然它們的主題一致，但是其標(biāo)題的字體字號(hào)、背景圖片等均有所不同，以至于它們所表達(dá)的深層含義也各有側(cè)重。
從標(biāo)題的字體字號(hào)來(lái)看，新浪網(wǎng)的專題標(biāo)題字號(hào)小于新華網(wǎng)，新浪網(wǎng)的主標(biāo)題字體采用的類似于方正綜藝簡(jiǎn)體，給人一種強(qiáng)烈的震撼力；而新華網(wǎng)的字體則是宋體，橫平豎直，穩(wěn)重清晰，給人一種嚴(yán)肅的感覺(jué)。從背景圖片來(lái)看，新浪網(wǎng)是以灰色調(diào)為主，給人一種凝重壓抑之感；新華網(wǎng)是以暗淡的土黃色為主色調(diào)，背景則側(cè)重于救災(zāi)，傳達(dá)出黨和政府對(duì)震區(qū)的關(guān)懷。
2、欄目設(shè)置概況
通過(guò)在線觀察，新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)這兩大網(wǎng)站所作的關(guān)于“四川省雅安市蘆山縣7.0 級(jí)地震”的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目設(shè)置也有所差異，相關(guān)描述如表1。
從表1 可以看出，新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)這兩大網(wǎng)站的欄目均比較多，但從具體的欄目設(shè)置來(lái)看，其所表達(dá)的意義卻不盡相同。關(guān)于災(zāi)區(qū)的最新消息這兩個(gè)網(wǎng)站均及時(shí)更新，向公眾傳達(dá)震區(qū)前方的即時(shí)信息；關(guān)于震區(qū)的方方面面消息的版塊兩大網(wǎng)站均有涉及，但是關(guān)于防震的知識(shí)，卻只有新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)設(shè)置了相關(guān)的版塊。
從版塊的整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，新浪網(wǎng)和網(wǎng)易側(cè)重于告知公眾震區(qū)的災(zāi)情方面的新聞信息，而人民網(wǎng)和新華網(wǎng)則設(shè)置了較多的“中央”、“黨委”、“政府”、“救援行動(dòng)”、“感人瞬間”等欄目，從中可以看出其偏重于震區(qū)救援以及黨和政府對(duì)災(zāi)民的關(guān)心，更多的是號(hào)召全國(guó)人民眾志成城，導(dǎo)向意識(shí)較為強(qiáng)烈。
3、專題架構(gòu)
新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)這兩大網(wǎng)站的專題版式頁(yè)面基本上都分為左右兩欄或者左中右三欄，如下表所示：
從表2、表3 可以看出，新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)這兩大網(wǎng)站的專題版式設(shè)計(jì)形式有所不同，內(nèi)容上突出的重點(diǎn)也各異。
從頁(yè)面長(zhǎng)度來(lái)說(shuō)，新浪網(wǎng)比新華網(wǎng)要長(zhǎng)很多，版式設(shè)計(jì)更為復(fù)雜，在內(nèi)容上也更全面、繁多。新浪網(wǎng)將部分遇難者名單及其個(gè)人信息列出，震區(qū)的災(zāi)情更加全面地呈現(xiàn)出來(lái)，而新華網(wǎng)則沒(méi)有將災(zāi)區(qū)的方方面面情況都展現(xiàn)在公眾面前，主要是從輿論導(dǎo)向出發(fā)，號(hào)召全國(guó)人民積極救助災(zāi)區(qū)人民。
三、兩大網(wǎng)站的專題特點(diǎn)比較與分析
“四川雅安地震” 屬于突發(fā)公共事件，因?yàn)槠渫话l(fā)性、多變性、不可預(yù)知性、破壞性等特點(diǎn)，該專題在策劃方面比較被動(dòng)。但它也最大限度地契合了新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)于這個(gè)成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)的新聞事件是全國(guó)各大網(wǎng)站的專題報(bào)道的“重頭戲”。
從專題報(bào)道本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)這兩大網(wǎng)站關(guān)于該專題在整體構(gòu)思、內(nèi)容編排、頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面均具有一定的共性。
兩大網(wǎng)站上該專題的內(nèi)容不僅僅囊括了事件的來(lái)龍去脈，即事實(shí)性的信息，更多地關(guān)注于全國(guó)人民對(duì)災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心。且由于該專題的公眾關(guān)注度較高，所以兩大網(wǎng)站均采用了圖片、視頻等多種媒介形式來(lái)加強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力，進(jìn)而吸引受眾的目光。
與傳統(tǒng)媒介的受眾不同，網(wǎng)絡(luò)受眾不僅僅是接受者和旁觀者，他們可以更多的加入到傳播過(guò)程中①，與其進(jìn)行互動(dòng)，也為受眾提供了一個(gè)宣泄自己情感的平臺(tái)，以表示自己對(duì)災(zāi)區(qū)人民的同情和關(guān)心。兩大網(wǎng)站分別設(shè)置了“微博關(guān)注”、“網(wǎng)友跟帖”、“網(wǎng)友留言”、“微博評(píng)論” 的形式與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，廣大網(wǎng)友對(duì)地震相關(guān)情況進(jìn)行探討，從而形成網(wǎng)絡(luò)輿論。
總體來(lái)說(shuō)，兩大網(wǎng)站的專題具有一定的共性，但它們?cè)谡w構(gòu)思、內(nèi)容編排、頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面也有較大的差異性。
1、整體構(gòu)思
信息的整合加工必須要“有目的地取舍，根據(jù)自己的價(jià)值觀和報(bào)道方針，選出最重要的部分進(jìn)行加工整理，賦予一定的結(jié)構(gòu)秩序”②。這是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯主動(dòng)認(rèn)同和遵循的編輯思路，它是新聞專題的靈魂，決定了一個(gè)專題的品位與品質(zhì)③。新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站，在構(gòu)思方面比較注重提供較為全面的新聞信息，更多的是告知公眾關(guān)于地震方面的信息，善于從深度和廣度兩個(gè)層面上挖掘新聞素材。較為客觀、公正、全面，且時(shí)效性較強(qiáng)，能夠更大限度地滿足受眾的求快心理，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
“四川雅安地震” 發(fā)生于2013 年4月20 日8 時(shí)02 分，新浪網(wǎng)反應(yīng)比較快，在地震發(fā)生后的第四分鐘就發(fā)出了“四川省雅安市雨城區(qū)附近發(fā)生5.9 級(jí)左右地震”的報(bào)道，以第一時(shí)間搶占先機(jī)，以最快速度介入事件。隨后便實(shí)時(shí)跟進(jìn)，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，在地震發(fā)生后的1 個(gè)小時(shí)內(nèi)，新浪網(wǎng)共了41 篇地震災(zāi)區(qū)的相關(guān)消息，爭(zhēng)取以最快的速度報(bào)道事件的實(shí)時(shí)進(jìn)程，滿足受眾的求全心理。
新華網(wǎng)作為官方新聞網(wǎng)站，較為權(quán)威和嚴(yán)肅。它的報(bào)道主題建構(gòu)更為集中，更多的是從輿論宣傳引導(dǎo)的角度出發(fā)，報(bào)道突出黨和政府抗震救災(zāi)的行動(dòng)和對(duì)災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心，側(cè)重于號(hào)召全國(guó)人民積極抗震救災(zāi)，能夠傳遞正能量的新聞。從新華網(wǎng)所作的專題標(biāo)題“愛(ài)在雅安你們不孤單，我們陪著你”可以看出這一點(diǎn)。但是這個(gè)網(wǎng)站的報(bào)道不全面，對(duì)震區(qū)前線的傷亡情況所作的報(bào)道較少，主要是怕引起人民恐慌，這與它作為官方網(wǎng)站的性質(zhì)有關(guān)。
但新華網(wǎng)的時(shí)效意識(shí)明顯弱于新浪網(wǎng)，它是在震后的第二天上午9 時(shí)06 分才了關(guān)于蘆山地震的第一條消息（關(guān)于救災(zāi)）：“汶川500 頂救災(zāi)帳篷星夜運(yùn)往蘆山地震災(zāi)區(qū)”。
縱觀兩大網(wǎng)站的整體構(gòu)思，新浪網(wǎng)所提供的新聞事實(shí)雖然較為全面，但是其邏輯與新華網(wǎng)相比則稍顯混亂，重點(diǎn)不突出。
2、內(nèi)容編排
兩大網(wǎng)站對(duì)該事件的專題報(bào)道，在內(nèi)容的安排上也有類似的地方。它們都對(duì)地震發(fā)生的基本情況進(jìn)行了介紹，將最新消息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，且除了新聞信息之外，網(wǎng)站都對(duì)本次地震的背景知識(shí)作了交代，做到了告知功能和服務(wù)功能的“合二為一”。新浪網(wǎng)專題中的“圖解新聞：地震來(lái)了我們?cè)撊绾巫跃取卑鎵K，用生動(dòng)形象的漫畫傳達(dá)了地震自救知識(shí)；新華網(wǎng)“近年以來(lái)各國(guó)重大地震一覽”版塊，提供了世界各國(guó)以及我國(guó)的歷次大地震的相關(guān)情況，便于人們了解這種地質(zhì)災(zāi)害，同時(shí)有助于提高自我保護(hù)意識(shí)。但它們?cè)诜从成鐣?huì)真實(shí)方面還是有一定的細(xì)微差別的，主要體現(xiàn)在：
（1）災(zāi)情播報(bào)方面。在對(duì)震區(qū)災(zāi)情播報(bào)方面，這兩大網(wǎng)站報(bào)道的災(zāi)情涉及的范圍沒(méi)有多大差別，而在震區(qū)紀(jì)實(shí)的側(cè)重方面卻有所不同。
同樣是報(bào)道地震現(xiàn)場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的親情，新浪網(wǎng)用的不僅有表現(xiàn)災(zāi)民獲救喜悅的“母親為救兒子頂起上百斤預(yù)制板”等正面的報(bào)道，也有為親情而遭遇不幸的“姐姐地震時(shí)為救弟弟被倒塌房屋砸成重傷”等負(fù)面的報(bào)道；而新華網(wǎng)則只有“8歲男孩徒手2 小時(shí)挖出被埋妹妹手被劃得血肉模糊” 等關(guān)于災(zāi)民獲救的傳遞正能量的報(bào)道。
同樣是報(bào)道震區(qū)災(zāi)情，新華網(wǎng)所用的報(bào)道均是側(cè)重于“震區(qū)白衣天使?fàn)幏謯Z秒搶救震區(qū)傷員”等震后救援情況，而新浪網(wǎng)則不僅有這類報(bào)道，還有“直擊雅安寶興震區(qū)現(xiàn)場(chǎng)滿目瘡痍” 等揭示震區(qū)災(zāi)情嚴(yán)重性的報(bào)道。
從以上所述，可以看出在災(zāi)情播報(bào)方面，這兩大網(wǎng)站在反映社會(huì)真實(shí)方面還是存在細(xì)微差別的，這個(gè)差別的出現(xiàn)同樣是由于它們的性質(zhì)及報(bào)道方針引起的。
（2）地震災(zāi)情評(píng)論方面。新華網(wǎng)作為我國(guó)專業(yè)的新聞官方網(wǎng)站，除了整合客觀的信息和知識(shí)之外，還提供了權(quán)威觀點(diǎn)以供受眾參考，注重事實(shí)和觀點(diǎn)的結(jié)合，且更多的是站在全局、更高的位置考慮問(wèn)題。這在地震災(zāi)情評(píng)論里也能體現(xiàn)出來(lái)，如“心系雅安：理性堅(jiān)韌從容”、“理性救援，讓生活穩(wěn)步向前”、“農(nóng)村房屋應(yīng)有強(qiáng)制防震標(biāo)準(zhǔn)”、“救災(zāi)雅安：如何做到‘匹夫有責(zé)’”、“為抗震救災(zāi)行動(dòng)起來(lái)”等，都表明新華網(wǎng)是作為黨和政府的“喉舌”在發(fā)揮輿論引導(dǎo)和宣傳的功能。
而新浪網(wǎng)雖然更關(guān)注事實(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，確切地說(shuō)是從民生的角度來(lái)考察問(wèn)題，但是卻缺乏對(duì)事件的評(píng)論，只是一味地整合各種新聞信息，而沒(méi)有權(quán)威的觀點(diǎn)供公眾參考。
兩大網(wǎng)站在地震災(zāi)情評(píng)論方面的差異同樣與它們的性質(zhì)有關(guān)，但也離不開(kāi)專題策劃能力的影響。
3、頁(yè)面設(shè)計(jì)
在線觀察兩個(gè)網(wǎng)站的專題頁(yè)面，我們可以看到，兩個(gè)網(wǎng)站的專題最上方的標(biāo)題都有黑色、灰色或暗黃色背景的映襯，背景都是關(guān)于雅安的地理位置和發(fā)生災(zāi)害區(qū)域的圖片。圖片中央均印有“四川雅安7.0 級(jí)地震”特大字號(hào)的提示，網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)出莊嚴(yán)、肅穆的風(fēng)格，均給人一種莊嚴(yán)、肅穆、壓抑之感，能迅速引發(fā)網(wǎng)友對(duì)雅安災(zāi)情的關(guān)切。從視覺(jué)效果來(lái)看，兩個(gè)網(wǎng)站也都綜合運(yùn)用了文字、圖片、視頻、flash 演示圖等多媒體技術(shù)手段，使報(bào)道更加形象、直觀。
但從總體來(lái)看，兩個(gè)網(wǎng)站在頁(yè)面設(shè)計(jì)上也有許多細(xì)微的差別。在版式選擇上，新浪網(wǎng)是左右兩欄設(shè)計(jì)，而新華網(wǎng)則是采用左中右三欄的設(shè)計(jì)方法。
在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，新浪網(wǎng)頁(yè)面較為緊湊，稍顯雜亂，主題不集中；而新華網(wǎng)的設(shè)計(jì)則比較“潮”，能體現(xiàn)手機(jī)自媒體時(shí)代的特征，在專題名稱右下角就有“手機(jī)版專題微信標(biāo)識(shí)”，能夠更好地迎合受眾的需要。
四、對(duì)做好網(wǎng)絡(luò)新聞專題的建議
通過(guò)對(duì)兩個(gè)網(wǎng)站在整體構(gòu)思、內(nèi)容編排、頁(yè)面設(shè)計(jì)方面的特點(diǎn)比較和分析，能夠很明顯地感覺(jué)到它們的缺點(diǎn)和不足。
新浪網(wǎng)的信息過(guò)多，比較繁雜，頁(yè)面稍顯混亂，主題不集中，信息重復(fù)和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。有些報(bào)道只是在標(biāo)題的設(shè)置上略有差別，報(bào)道內(nèi)容幾乎沒(méi)有差別。這種嚴(yán)重泛濫的信息讓受眾無(wú)法找到報(bào)道的重點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)新聞專題議程設(shè)置功能缺失的表現(xiàn)④。
新華網(wǎng)的時(shí)效性意識(shí)稍差，由于其作為官方的網(wǎng)站性質(zhì)，專題內(nèi)容存在嚴(yán)肅有余、活潑不足的問(wèn)題。專題中沒(méi)有Flash 演示動(dòng)畫，而且與新浪網(wǎng)相比，視頻報(bào)道也相對(duì)較少，缺乏動(dòng)態(tài)的立體呈現(xiàn)，表現(xiàn)手段過(guò)于扁平，對(duì)于網(wǎng)民不會(huì)產(chǎn)生太大的吸引力。
針對(duì)以上缺點(diǎn)現(xiàn)針對(duì)性地提出做好網(wǎng)絡(luò)新聞專題的相關(guān)建議：
1、新浪網(wǎng)：優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)，合理配置稿件，集中報(bào)道主題
新浪網(wǎng)的專題制作應(yīng)該進(jìn)一步地優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，改變目前密集、泛濫的信息，向簡(jiǎn)潔、大方轉(zhuǎn)變，便于用戶操作。在稿件的選取上，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息的匯總。雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有獨(dú)立的采訪權(quán)，但是也不能缺乏對(duì)信息的整合、加工和強(qiáng)化，那種簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載，缺乏新穎，應(yīng)該盡量減少同質(zhì)化的新聞稿件。關(guān)于報(bào)道主題，網(wǎng)站不應(yīng)該讓受眾在看專題的時(shí)候感覺(jué)到“摸不著頭腦”，做新聞要客觀，但這并不代表報(bào)道沒(méi)有集中的主題。
2、新華網(wǎng)：增強(qiáng)時(shí)效意識(shí)，運(yùn)用豐富的表現(xiàn)手段，相對(duì)提高活潑程度
新華網(wǎng)的專題制作應(yīng)該加強(qiáng)時(shí)效性意識(shí)，對(duì)地震這種突發(fā)性時(shí)間迅速做出反應(yīng)，盡量以第一時(shí)間介入事件，及時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，全面、客觀地反應(yīng)新聞事件，滿足公眾求快心理。
雖然新華網(wǎng)是我國(guó)的官方網(wǎng)站，但是其風(fēng)格也不能過(guò)于嚴(yán)肅，否則的話就會(huì)缺乏對(duì)受眾的吸引力。要適度增加視頻報(bào)道、Flash 演示動(dòng)畫等多種較為立體、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的表現(xiàn)手段。
參考文獻(xiàn)
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福建和廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目構(gòu)架
作為全國(guó)電視臺(tái)首個(gè)新聞?lì)l道，福建電視臺(tái)新聞?lì)l道在創(chuàng)辦之初提出了24小時(shí)滾動(dòng)播出新聞的節(jié)目構(gòu)架，以此福建電視臺(tái)新聞?lì)l道構(gòu)架了以滾動(dòng)播出的省內(nèi)自采類民生新聞和編輯類國(guó)際新聞為骨架，娛樂(lè)、氣象、財(cái)經(jīng)、證券、房產(chǎn)、汽車等專業(yè)新聞為肌肉，引進(jìn)的優(yōu)秀紀(jì)錄片和專題片為補(bǔ)充的新聞資訊平臺(tái)，形成了整個(gè)頻道既有大量的消息類新聞節(jié)目，也有深度報(bào)道類節(jié)目；既有大量日播節(jié)目，也有為周末專門打造的假日組合的新聞制作播出框架。
在新聞節(jié)目構(gòu)架的基礎(chǔ)上，福建電視臺(tái)新聞?lì)l道建立了白天時(shí)段以早、午新聞為重點(diǎn)，主要欄目為《新聞早報(bào)》和《新聞午報(bào)》，輔以雙點(diǎn)滾動(dòng)新聞，主要欄目為《新聞進(jìn)行時(shí)》，以快捷資訊帶動(dòng)全天的白天新聞播出的時(shí)間構(gòu)架；建立了晚間17點(diǎn)45到20點(diǎn)30分3個(gè)小時(shí)新聞資訊和晚間21點(diǎn)到22點(diǎn)1個(gè)小時(shí)的整合新聞資訊平臺(tái)的時(shí)間構(gòu)架。
2005年12月28日正式開(kāi)播的廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道在經(jīng)過(guò)了6年的發(fā)展后，初步形成了白天以《正點(diǎn)新聞》為骨架，中間重播晚間九檔品牌新聞欄目為肌肉；晚間以九檔新聞品牌欄目為主的24小時(shí)新聞制作播出平臺(tái)。白天每逢正點(diǎn)滾動(dòng)播出新聞，而從晚上6點(diǎn)35分開(kāi)始，先后推出《健康面對(duì)面》《環(huán)球報(bào)道》《超級(jí)采訪車》《新聞最前線》《社會(huì)縱橫》《兩岸視點(diǎn)》《廣東報(bào)道》等九個(gè)首播節(jié)目直到午夜。
福建和廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目構(gòu)架的優(yōu)點(diǎn)和不足
一、看輕日間新聞，主打晚間新聞，新聞不能24小時(shí)直播。無(wú)論是福建電視臺(tái)新聞?lì)l道還是廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道，都把主要精力集中在晚間6點(diǎn)以后到午夜特別是晚上6點(diǎn)到10點(diǎn)這四個(gè)小時(shí)的時(shí)間段。這個(gè)時(shí)間段里，兩家電視臺(tái)分別花費(fèi)大量人力物力精心打造了十幾檔新聞欄目。比如福建電視臺(tái)新聞?lì)l道，通過(guò)9個(gè)骨干節(jié)目創(chuàng)造收視高峰。這9個(gè)節(jié)目分別是：《第一現(xiàn)場(chǎng)》《現(xiàn)場(chǎng)》《環(huán)球報(bào)道》《看東岸》《F4大搜索》《新聞晚報(bào)2100》《新聞追追追》《福建房產(chǎn)報(bào)道》《財(cái)經(jīng)這點(diǎn)事》。此外，每逢周六、周日播出大型真人秀活動(dòng)《八閩之子》。廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道則形成了四大類節(jié)目構(gòu)架，包括以《新聞故事》《社會(huì)縱橫》《環(huán)球報(bào)道》《新聞最前線》《超級(jí)采訪車》《兩岸視點(diǎn)》《今日福彩》《廣東報(bào)道》為代表的新聞?lì)惞?jié)目，以《人大代表》《政協(xié)委員》《寰宇地理》為代表的專題類節(jié)目，以《縱橫天下游》為代表的旅游類節(jié)目，以《第一訪談》為代表的訪談?lì)惞?jié)目。
二、過(guò)多過(guò)細(xì)的新聞欄目劃分，人為造成新聞直播的斷檔。從兩個(gè)新聞?lì)l道的節(jié)目編排不難看出，無(wú)論是日間節(jié)目還是晚間節(jié)目，兩省新聞?lì)l道都是以新聞欄目來(lái)做支撐。福建電視臺(tái)新聞?lì)l道制作播出的新聞欄目多達(dá)15檔，廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目達(dá)到了19檔。近20檔欄目填滿了一天24小時(shí)。這樣雖然看似十分豐滿，新聞節(jié)目眾多，但是卻沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)新聞播出的直播化和常態(tài)化。在面臨突發(fā)和重大新聞事件時(shí)反應(yīng)不足，在時(shí)間上沒(méi)有立即能直播的新聞報(bào)道窗口，在欄目上也沒(méi)有相應(yīng)的報(bào)道制作播出平臺(tái)，而且以多達(dá)十幾檔的新聞欄目來(lái)填充時(shí)間也要大量的人財(cái)物支撐，造成了各欄目各自為戰(zhàn)，新聞資源共享程度低和新聞專題多、動(dòng)態(tài)新聞少等缺點(diǎn)。可以這樣說(shuō)，這樣的節(jié)目構(gòu)架是一種以節(jié)目填充時(shí)間和頻道的老做法，只是把一些新聞欄目裝到了一個(gè)名叫新聞?lì)l道的筐子里，沒(méi)有真正呈現(xiàn)一個(gè)新聞?lì)l道所應(yīng)該有的特征和特點(diǎn)。
其實(shí)福建和廣東兩省新聞?lì)l道的節(jié)目構(gòu)架和模式代表了目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)新聞?lì)l道普遍的節(jié)目構(gòu)架和模式。在一些城市電視臺(tái)的新聞?lì)l道，甚至有些省級(jí)電視臺(tái)的新聞?lì)l道，目前雖然名稱上叫新聞?lì)l道，但是實(shí)際上還是以電視劇、軟性專題廣告以及引進(jìn)的一些專題片來(lái)支撐整個(gè)頻道，新聞檔目只是這些節(jié)目的填充。這樣的新聞?lì)l道只能是新瓶裝舊酒，重新叫了一個(gè)所謂的新名字罷了。那么新聞?lì)l道到底該如何進(jìn)行節(jié)目編排和構(gòu)架？從2003年5月創(chuàng)立的中央臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目編排和構(gòu)架中我們或許可以找到答案。
中央電視臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目編排和構(gòu)架的有益借鑒
雖然，目前中央電視臺(tái)新聞?lì)l道也沒(méi)實(shí)現(xiàn)真正意義上的24小時(shí)全天候新聞直播，次日凌晨1點(diǎn)到6點(diǎn)，除了整點(diǎn)是15到20分鐘不等的《新聞直播間》直播外，其他都是當(dāng)晚新聞的重播。但是，從早晨6點(diǎn)一直到午夜零點(diǎn)，央視新聞?lì)l道有長(zhǎng)達(dá)19個(gè)小時(shí)的新聞直播。《朝聞天下》《新聞直播間》《新聞30分》《法治在線》和《共同關(guān)注》撐起了整個(gè)白天13個(gè)小時(shí)的新聞直播。而晚間6個(gè)小時(shí)的新聞，除了和一套并機(jī)直播《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》以及重播《新聞聯(lián)播》外，四檔新聞《新聞1+1》《國(guó)際時(shí)訊》《環(huán)球視線》和《24小時(shí)》撐起晚間黃金新聞檔。
從新聞欄目數(shù)量上來(lái)說(shuō)，除了和一套并機(jī)播出的《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》和《新聞30分》之外，7檔新聞欄目支撐起新聞?lì)l道，頻道去欄目化傾向明顯。在觀眾看來(lái)，欄目消失了，看到的只有新聞?lì)l道。
從欄目時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看，7檔欄目中除專題評(píng)論新聞《新聞1+1》《共同關(guān)注》，編輯匯總類新聞《國(guó)際時(shí)訊》《環(huán)球視線》和《24小時(shí)》時(shí)長(zhǎng)在30分鐘到1個(gè)小時(shí)之外，《朝聞天下》《新聞直播間》的時(shí)長(zhǎng)都在3個(gè)小時(shí)甚至是5個(gè)小時(shí)，動(dòng)態(tài)新聞大大增多，記者采集的動(dòng)態(tài)新聞隨時(shí)可以進(jìn)入演播室直播出去。
這樣大欄目、大編排、大框架的頻道設(shè)置相比多欄目、細(xì)編排、小框架的頻道設(shè)置來(lái)說(shuō)有著明顯的優(yōu)點(diǎn)。
首先，大時(shí)段的新聞直播欄目設(shè)置，打破了原來(lái)的以欄目為基本單位、頻道條塊分割的缺點(diǎn)，使整個(gè)頻道成為一個(gè)整體，可以使任何突發(fā)、重大的新聞事件發(fā)生有直播的窗口。突發(fā)的重大新聞事件可以在第一時(shí)間以記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、主持人連線、專家評(píng)論等多種形式直播出去。這一點(diǎn)在2008年的“5·12”汶川大地震、奧運(yùn)會(huì)的直播報(bào)道中體現(xiàn)十分明顯。
其次，大時(shí)段以小時(shí)編排，使新聞滾動(dòng)起來(lái)，不僅使動(dòng)態(tài)新聞量增加，而且有利于在重大突發(fā)新聞事件發(fā)生時(shí)更靈活地處理直播和日常固定欄目之間的關(guān)系。突發(fā)新聞無(wú)疑是最鮮活、最吸引觀眾的新聞，一旦發(fā)生突發(fā)新聞事件，如果沒(méi)有大時(shí)段的節(jié)目構(gòu)架，這時(shí)要進(jìn)行事件的直播，無(wú)疑要對(duì)整個(gè)已固定的欄目進(jìn)行變動(dòng)，同時(shí)還要進(jìn)行一系列編排的調(diào)整。這樣不僅事倍功半，而且往往使得新聞滯后。大時(shí)段的節(jié)目構(gòu)架則不同，一旦所發(fā)生的新聞被認(rèn)為具有直播價(jià)值，可以在第一時(shí)間以口播的形式直接播出，搶占第一時(shí)間，同時(shí)可以為后期記者和編輯留下繼續(xù)跟進(jìn)的時(shí)間。隨后連線趕赴現(xiàn)場(chǎng)的記者，在直播記者發(fā)回事件的進(jìn)一步進(jìn)展的同時(shí)，編輯可以搜索相關(guān)資料，約請(qǐng)相關(guān)專家，隨著對(duì)事件報(bào)道的一步步深入，一場(chǎng)圍繞著事件發(fā)生而進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、背景分析、新聞評(píng)論、演播室訪談的新聞直播就可以展開(kāi)。與此同時(shí)，利用直播的第一手資料，事件的相關(guān)深度報(bào)道和專題性報(bào)道也可以進(jìn)一步跟進(jìn)。這樣一場(chǎng)既有最新動(dòng)態(tài)消息，又有深度報(bào)道，還有綜合評(píng)論分析的新聞戰(zhàn)役就全面打響了。
第三，大時(shí)段的新聞滾動(dòng)直播，還有利于提高收視率，培養(yǎng)觀眾對(duì)頻道的忠誠(chéng)度。在24小時(shí)全天侯的新聞播出情況下，在無(wú)重大新聞事件發(fā)生的情況下，觀眾不可能長(zhǎng)久鎖定一個(gè)頻道，而不斷滾動(dòng)跟進(jìn)的新聞直播，不僅使觀眾能夠及時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)情況，而且培養(yǎng)了觀眾一有突發(fā)事件就看新聞?lì)l道的忠誠(chéng)度。
（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）
本文責(zé)編：黎 莉
一、敏銳及時(shí)，樹(shù)立媒體公信力
公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，要做到敏銳及時(shí)、應(yīng)事而動(dòng)，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性。如能長(zhǎng)期堅(jiān)持，就可較好地在受眾心中樹(shù)立起媒體的公信力，進(jìn)而在受眾中形成一種思維定勢(shì)――“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸××網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、敏銳及時(shí)地設(shè)置議程、樹(shù)立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出的“不二法則”。在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對(duì)住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“10周年專題”報(bào)道中，人民網(wǎng)開(kāi)辟了“活動(dòng)預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進(jìn)香港”三個(gè)子欄目，涵蓋了預(yù)告式報(bào)道、最新進(jìn)展報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道三大類，既實(shí)現(xiàn)了專題報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性，又實(shí)現(xiàn)了報(bào)道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開(kāi)辟了“滾動(dòng)新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動(dòng)新聞”欄目中還
充分運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了本頁(yè)面內(nèi)容每分鐘自動(dòng)刷新一次。
二、突出主題，拓展信息深廣度
新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時(shí),還要追求信息的廣度和深度,使信息全方位覆蓋。如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又能使網(wǎng)頁(yè)在布局上簡(jiǎn)潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度――網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時(shí)也要防止欄目層次過(guò)多、給受眾閱讀帶來(lái)閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說(shuō)明。“十周年專題”策劃的主題是，全面回顧祖國(guó)十年來(lái)所走過(guò)的風(fēng)雨歷程，以“一國(guó)兩制”在香港的成功實(shí)踐，向世人昭示“一國(guó)兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強(qiáng)大生命力，彰顯香港與祖國(guó)內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁(yè)通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動(dòng)”4個(gè)子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。如，在“特別策劃”一級(jí)子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個(gè)二級(jí)子欄目。在二級(jí)子欄目中又有若干個(gè)三級(jí)子欄目，在三級(jí)子欄目的其中上還有若干四級(jí)子欄目，等等。
三、強(qiáng)化互動(dòng)，擴(kuò)大受眾參與度
傳播學(xué)研究表明，強(qiáng)化傳受雙方互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺(jué)把強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。在本次“十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動(dòng)的力度，擴(kuò)大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟(jì)篇：紫荊風(fēng)中爭(zhēng)勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開(kāi)辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時(shí)查看。
面對(duì)各種網(wǎng)站、博客、播客、手機(jī)等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴(kuò)大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。
四、彰顯個(gè)性，提升網(wǎng)站美譽(yù)度
