時(shí)間：2022-05-16 22:16:14
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商標(biāo)戰(zhàn)略，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
商標(biāo)的重要性，不言而喻，現(xiàn)在辦企業(yè)做買(mǎi)賣(mài)的，都會(huì)想到去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)代表了企業(yè)的形象、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。但對(duì)一個(gè)有眼光，想把企業(yè)做強(qiáng)做大的老總來(lái)說(shuō)光有商標(biāo)的意識(shí)還是不夠的，還要有一個(gè)系統(tǒng)的商標(biāo)戰(zhàn)略，并按步驟，有規(guī)劃的進(jìn)行。版權(quán)所有
1、明確企業(yè)定位，確定商標(biāo)體系。
首先需要確定的就是企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。只有企業(yè)的定位明確了，發(fā)展戰(zhàn)略確定了，才可以實(shí)施一系列的商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)服務(wù)于企業(yè)。目前，常用的商標(biāo)體系主要有：?jiǎn)我黄放企w系，多品牌體系，冠狀品牌體系。
所謂單一品牌體系，就是企業(yè)所生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)均使用同一品牌。這種體系一般適用于產(chǎn)品單一、規(guī)模較小的企業(yè)、事業(yè)單位或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。
所謂多品牌體系，是指企業(yè)在其不同的產(chǎn)品或不同的服務(wù)上，分別使用不同的商標(biāo)。這種體系一般適用于產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)種類(lèi)較多的多元化發(fā)展的大中型企業(yè)單位。
所謂冠狀品牌體系，就是企業(yè)以某個(gè)市場(chǎng)聲譽(yù)最高、公眾認(rèn)知度最高的商標(biāo)作為母商標(biāo)，在不同的產(chǎn)品或服務(wù)上分別使用不同的子商標(biāo)，甚至還可以在某一子商標(biāo)下面再發(fā)展多個(gè)次一級(jí)的子商標(biāo)，形成冠狀結(jié)構(gòu)。像國(guó)際知名企業(yè)可口可樂(lè)，聯(lián)合利華等企業(yè)就是采取這種方式。
我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個(gè)主要的母商標(biāo)外，已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請(qǐng)了新的子商標(biāo)，并將在以后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時(shí)又推出了新產(chǎn)品，而且滿足了消費(fèi)者既認(rèn)牌子又需要新鮮感的心理需求。版權(quán)所有
2、設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)。
確立商標(biāo)體系后，就要設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)最主要的一點(diǎn)就是要具有顯著性，因?yàn)檫@是商標(biāo)的生命所在。商標(biāo)設(shè)計(jì)的成功與否，對(duì)于其今后在市場(chǎng)上所能發(fā)揮作用的大小，以及其所標(biāo)志的商品、服務(wù)能否拓展和占據(jù)市場(chǎng)都會(huì)起到非常重要的作用。縱觀市場(chǎng)，越是獨(dú)特的、與眾不同的商標(biāo)，越能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如“柯達(dá)”、“海爾”這些取得成功的企業(yè)，他們的商標(biāo)顯著性是非常突出的。
我公司在1994年就注冊(cè)了“德意”商標(biāo)，當(dāng)時(shí)企業(yè)名稱(chēng)還是“蕭山市康達(dá)燃?xì)庥镁邚S”，在注冊(cè)“德意”商標(biāo)的同時(shí)，還申請(qǐng)注冊(cè)了其它的十幾個(gè)商標(biāo)。1995年，經(jīng)過(guò)慎重的考慮，企業(yè)確定起用“德意”商標(biāo)，1995年9月5日，企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”。“高尚的品德，堅(jiān)強(qiáng)的意志”是我們對(duì)“德意”的注解及追求，而且“德意”與“得意”同音，給人以美好、如意的聯(lián)想，因此既有顯著性又容易被牢記。
3、及時(shí)注冊(cè)，取得法律保護(hù)。
設(shè)計(jì)并確定商標(biāo)后，下面的工作就是立即開(kāi)始注冊(cè)，不能有半點(diǎn)延誤。我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)原則是先注冊(cè)原則，注冊(cè)了才受保護(hù)，沒(méi)有注冊(cè)保護(hù)的難度就大。
有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)還涉及到一個(gè)商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題，進(jìn)行全方位注冊(cè)既可以保護(hù)商標(biāo)又可以為企業(yè)可能的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)降低風(fēng)險(xiǎn)和贏得快速發(fā)展的先機(jī)。
我公司在1999年啟動(dòng)了商標(biāo)全方位注冊(cè)的戰(zhàn)略，現(xiàn)在包括中文、英文、圖形商標(biāo)在國(guó)內(nèi)45大類(lèi)都已注冊(cè)，并對(duì)與商標(biāo)讀音相同，字形近似的都進(jìn)行了保護(hù)性的注冊(cè)。1999年企業(yè)名稱(chēng)是“杭州德意電氣實(shí)業(yè)有限公司”，當(dāng)時(shí)公司還是只在廚房電器行業(yè)經(jīng)營(yíng)，目前，公司已更名為國(guó)家級(jí)無(wú)區(qū)域集團(tuán)——德意控股集團(tuán)有限公司，已涉及廚具、置業(yè)、教育、汽車(chē)、文化傳播等5大行業(yè)，當(dāng)初公司提早全方位的商標(biāo)注冊(cè)發(fā)揮了重要作用。
4、海外注冊(cè)，再贏先機(jī)。
經(jīng)濟(jì)的全球化使得企業(yè)都將面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，但商標(biāo)的保護(hù)是有地域性的，在一個(gè)國(guó)家地區(qū)受保護(hù)并不代表在所有國(guó)家和地區(qū)都受保護(hù)。有消息顯示，國(guó)內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，自己的商標(biāo)一旦被他人在海外搶注成功，擁有這些商標(biāo)的國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品或者被迫放棄被搶注地市場(chǎng)，或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費(fèi)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是進(jìn)退兩難的結(jié)果，而最有效的方法就是主動(dòng)出擊，提早注冊(cè)。
我公司已于2003年申請(qǐng)?jiān)谙愀圩?cè)中文、英文、圖形商標(biāo)，2004年已經(jīng)拿到商標(biāo)注冊(cè)證。目前，我們已經(jīng)啟動(dòng)了商標(biāo)全球注冊(cè)的計(jì)劃，在全球130個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為公司全球戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。
二、商標(biāo)管理
商標(biāo)注冊(cè)完成，不是商標(biāo)工作的結(jié)束，接下來(lái)的商標(biāo)管理工作同樣具有重要的意義。商標(biāo)管理是企業(yè)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的控制、使用、維護(hù)的過(guò)程，正確完善的管理可以最大程度地降低商標(biāo)在使用過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，不斷完善無(wú)形資產(chǎn)的積累。跟據(jù)我公司商標(biāo)管理的方式，可以歸納為檔案管理、流程管理、危機(jī)管理、使用管理四項(xiàng)內(nèi)容。
1、檔案管理
首先，應(yīng)該設(shè)立或明確專(zhuān)門(mén)管理部門(mén)及崗位，保證管理的準(zhǔn)確性以及連貫性。實(shí)踐中，越來(lái)越多的企業(yè)將這一管理職責(zé)交由法務(wù)部門(mén)或?qū)Ｂ毞▌?wù)人員承擔(dān)，或設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)，取得了較好的效果。
其次，應(yīng)該建立商標(biāo)檔案。
商標(biāo)檔案及數(shù)據(jù)的建立，可以使企業(yè)全面了解自身的商標(biāo)狀況。
最后，要建立適合企業(yè)實(shí)際的檔案管理制度。
制度的形成是檔案管理的最終保證，數(shù)據(jù)材料的及時(shí)更新、匯總，檔案管理者的責(zé)任、權(quán)利都要通過(guò)制度的規(guī)范來(lái)實(shí)現(xiàn)。
我公司在管理方面也走曾過(guò)彎路，最先商標(biāo)由廣告門(mén)負(fù)責(zé)，但由于人員流動(dòng)，相關(guān)人員法律知識(shí)的欠缺，那段時(shí)間雖未給企業(yè)造成損失，但在商標(biāo)管理上的確沒(méi)有系統(tǒng)，現(xiàn)在公司的商標(biāo)由集團(tuán)公司的總裁辦公室負(fù)責(zé)，下設(shè)專(zhuān)職法務(wù)人員主管商標(biāo)工作，對(duì)集團(tuán)所有商標(biāo)的注冊(cè)類(lèi)別，申請(qǐng)時(shí)間，核準(zhǔn)注冊(cè)等情況全部進(jìn)行了統(tǒng)一整理，并制作檔案，按照產(chǎn)品線劃分類(lèi)目，同一類(lèi)目下按商標(biāo)名稱(chēng)建立卷宗，每一單件商標(biāo)再按照商標(biāo)本身特點(diǎn)設(shè)立檔案內(nèi)容。檔案內(nèi)容中分別注明注冊(cè)類(lèi)別、申請(qǐng)時(shí)間、公告時(shí)間、核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間、權(quán)利變動(dòng)內(nèi)容；并在實(shí)踐過(guò)程中根據(jù)具體的情況和企業(yè)的發(fā)展實(shí)際對(duì)商標(biāo)管理制度進(jìn)行了多次的修改，使制度發(fā)揮真正的作用。這樣的管理模式使得商標(biāo)的工作更直接有效，在遇到問(wèn)題時(shí)能夠迅速反饋到董事長(zhǎng)，因而能夠當(dāng)機(jī)立斷，為公司創(chuàng)造效益挽回?fù)p失。
2、流程管理
流程管理不僅包括商標(biāo)本身的流程，還包括商標(biāo)工作同其他工作的配合。
我公司現(xiàn)在的流程管理是由集團(tuán)公司總裁辦統(tǒng)籌負(fù)責(zé)，以商標(biāo)注冊(cè)流程為例，應(yīng)首先由總裁辦根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出需求，然后由企劃部門(mén)完成創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，最后由總裁辦進(jìn)行評(píng)估、查詢，最終確定方案并注冊(cè)。在流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中要落實(shí)到人，如果出現(xiàn)問(wèn)題，可以總裁辦協(xié)調(diào)解決。在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)前都要進(jìn)行大量的前期調(diào)查和查詢，雖然費(fèi)用可能會(huì)較大，但保證了商標(biāo)最后注冊(cè)的成功率，可謂是磨刀不誤砍柴功。這樣的管理避免了企業(yè)的市場(chǎng)、銷(xiāo)售、企劃、法律部門(mén)各不相關(guān)，沒(méi)有主管部門(mén)導(dǎo)致推諉扯皮，效率低下，給企業(yè)造成損失的情況發(fā)生。
3、危機(jī)管理
這里的商標(biāo)危機(jī)管理主要是指商標(biāo)監(jiān)測(cè)和處理商標(biāo)侵權(quán)事件。
我公司由法務(wù)專(zhuān)員對(duì)《商標(biāo)公告》進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)在相同或近似類(lèi)別注冊(cè)的同本公司在先權(quán)利相同或近似的商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)情況后立即向主管進(jìn)行匯報(bào)，并及時(shí)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議，將商標(biāo)侵權(quán)消滅在萌芽階段，防范于未然。
同時(shí)，通過(guò)一線銷(xiāo)售隊(duì)伍對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋市場(chǎng)中可能出現(xiàn)的侵權(quán)行為，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)、假冒等行為，及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)或向法院提訟，積極主動(dòng)與假冒侵權(quán)行為作斗爭(zhēng)，主張自己的權(quán)利，用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益。
4、使用管理
這里的的使用管理主要指廣告宣傳，品牌營(yíng)銷(xiāo)。
在現(xiàn)代社會(huì)中，“好酒不怕巷子深”已經(jīng)成為過(guò)去，企業(yè)須通過(guò)廣告宣傳、進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)提高市場(chǎng)知名度及消費(fèi)者的認(rèn)知度。適時(shí)、積極的申報(bào)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)不僅可以使企業(yè)獲得較高的榮譽(yù)，增加品牌的美譽(yù)度，還能使得企業(yè)商標(biāo)得到擴(kuò)大商品范圍的保護(hù)，強(qiáng)化商標(biāo)的保護(hù)力，使企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
我公司除在中央電視臺(tái)及省、市、地區(qū)綜合運(yùn)用多種媒體進(jìn)行廣告宣傳外，公司還于2004年起動(dòng)了“青春中國(guó)”系列公益活動(dòng)，如與共青團(tuán)蕭山區(qū)委共同舉辦德意杯“青春中國(guó)”音樂(lè)詩(shī)會(huì)，與共青團(tuán)杭州市委聯(lián)合主辦“環(huán)保同行、綠色共護(hù)”大型倡導(dǎo)活動(dòng)，與《人民文學(xué)》共同聯(lián)合舉辦“德意杯”首屆“青春中國(guó)”詩(shī)歌大賽等，為廣大青年人的成長(zhǎng)、成才提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，既使德意企業(yè)文化在與社會(huì)文化的融合中得到升華，又賦予德意品牌更多的精神和文化內(nèi)涵。
去年以來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外不利的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，縣委、縣政府圍繞“突破**”戰(zhàn)略，堅(jiān)決實(shí)行“保市場(chǎng)、保增長(zhǎng)、保穩(wěn)定”的工作措施，取得了顯著成效，全縣經(jīng)濟(jì)保持高速平穩(wěn)增長(zhǎng)，為“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略實(shí)施提供了一系列有利條件。經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。今年前三季度，我縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)85.1億元，同比增長(zhǎng)14%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成79.7億元，增長(zhǎng)53.7%；財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)7.5億元，增長(zhǎng)37.7%；全縣各類(lèi)企業(yè)總數(shù)達(dá)到4265家，為我縣實(shí)施“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。商標(biāo)發(fā)展機(jī)遇良好。縣委、縣政府為加快實(shí)施“商標(biāo)興縣”的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，打造“品牌**”新形象，專(zhuān)門(mén)成立了**縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)組，牽頭推進(jìn)全縣的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。在下一步工作中，將針對(duì)我縣商標(biāo)工作現(xiàn)狀，編制全縣商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，制定出臺(tái)相關(guān)文件，完善商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，提升商標(biāo)戰(zhàn)略的全民參與積極性。隨著“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，全縣上下重視商標(biāo)、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標(biāo)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。我縣部分傳統(tǒng)企業(yè)，比如，**等，已經(jīng)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，嘗試推行商標(biāo)品牌建設(shè)，并已取得了一定成效。隨著品牌價(jià)值不斷提升，這些企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售、附加利潤(rùn)都得到了有力拉動(dòng)，商標(biāo)效應(yīng)開(kāi)始初步展現(xiàn)，對(duì)其他企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的形成也產(chǎn)生了一定推動(dòng)作用。
在看到有利因素的同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地看到，由于我縣商業(yè)環(huán)境相對(duì)落后，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)還有待進(jìn)一步提升，全縣商標(biāo)品牌發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展還不相適應(yīng)，突出表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是培育商標(biāo)、利用商標(biāo)的自覺(jué)性和主動(dòng)性不高。導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)不多，全縣共有注冊(cè)商標(biāo)355件，僅占全市注冊(cè)商標(biāo)的3.9%，遠(yuǎn)小于我縣經(jīng)濟(jì)總量在全市所占份額；優(yōu)質(zhì)商標(biāo)不多，全縣注冊(cè)商標(biāo)中，僅有省著名商標(biāo)3件，市知名商標(biāo)16件，中國(guó)馳名商標(biāo)還未取得零的突破；知名度高的商標(biāo)更少，僅有**等少數(shù)幾個(gè)品牌走出本省市場(chǎng)，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在著很大差距。二是運(yùn)用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)的能力不足。有些企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)未能得到持續(xù)、有效使用，特別是改制企業(yè)、破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)閑置的情況普遍存在，在某種程度上浪費(fèi)商標(biāo)原先積累的品牌價(jià)值；有的企業(yè)雖然注冊(cè)了商標(biāo)，但在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌提升上投入不足，不注重運(yùn)用商標(biāo)品牌去開(kāi)拓、培育市場(chǎng)，降低了品牌的市場(chǎng)角逐能力，最終退出了市場(chǎng)。三是商標(biāo)發(fā)展的環(huán)境還需進(jìn)一步改善。主要是縣各有關(guān)單位對(duì)商標(biāo)工作重視不夠，在日常工作中，不能積極引導(dǎo)企業(yè)更新經(jīng)營(yíng)理念，加速商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展；對(duì)日常生活中，出現(xiàn)的假冒商標(biāo)，未能及時(shí)跟進(jìn)迅速予以打擊，保護(hù)商標(biāo)持有人的合法權(quán)益，對(duì)縣內(nèi)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的形成也產(chǎn)生了不利作用。
二、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，以得力措施保障“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略順利實(shí)施
“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略涉及面廣，工作量大，要加快推動(dòng)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略順利實(shí)施，推動(dòng)縣內(nèi)企業(yè)快速發(fā)展，需要各有關(guān)單位服從統(tǒng)一指揮，抓好措施落實(shí)，做到“四個(gè)到位”，保障商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略順利推進(jìn)。
一是組織領(lǐng)導(dǎo)到位。各鎮(zhèn)、開(kāi)發(fā)區(qū)、縣直各有關(guān)部門(mén)，要在縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，通力配合，密切協(xié)調(diào)，合全縣之力，共同推動(dòng)全縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略發(fā)展取得實(shí)效。同時(shí)，各有關(guān)單位也要在自身工作范圍內(nèi)，組織相應(yīng)人員機(jī)構(gòu)，專(zhuān)題推動(dòng)“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略工作開(kāi)展。縣工商部門(mén)作為牽頭單位，要在工作中，注重加強(qiáng)對(duì)各有關(guān)單位工作開(kāi)展，和各類(lèi)市場(chǎng)主體申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行指導(dǎo)，避免工作誤區(qū)，加快推進(jìn)速度，確保全縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略規(guī)范、有序?qū)嵤?/p>
二是輿論宣傳到位。商標(biāo)戰(zhàn)略要想真正取得實(shí)效，僅僅靠政府的投入推動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)重要性的清醒認(rèn)識(shí)，和全社會(huì)的共同努力。企業(yè)作為商標(biāo)持有人，能否真正從思想上認(rèn)識(shí)到商標(biāo)重要性，從根本上決定了我縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略實(shí)施能否成功。因此，當(dāng)前的戰(zhàn)略實(shí)施工作的主體任務(wù)之一，就是要不斷加大商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳力度，強(qiáng)化各類(lèi)市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)，在全縣營(yíng)造出實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好氛圍。縣工商部門(mén)要著手組織策劃研討會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)觀摩學(xué)習(xí)等活動(dòng)，介紹著名、知名商標(biāo)企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓企業(yè)樹(shù)立正確的商標(biāo)意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)參與到爭(zhēng)創(chuàng)名牌的實(shí)際行動(dòng)中。縣宣傳部門(mén)要大力宣傳我縣獲著名、知名商標(biāo)企業(yè)的創(chuàng)建歷程和成功經(jīng)驗(yàn)，提高廣大企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、升級(jí)商標(biāo)的信心和積極性。
三是商標(biāo)保護(hù)到位。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、信譽(yù)等各方面因素的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)利益的集中體現(xiàn)，受法律保護(hù)不容侵犯。尤其是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，更是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，積累起來(lái)的重要財(cái)富，國(guó)家之所以認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，在很大程度上，也正是要方便對(duì)這些企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌資源給予重點(diǎn)保護(hù)，維護(hù)企業(yè)利益不受侵害。縣各有關(guān)單位要切實(shí)增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，不斷提升自身的商標(biāo)保護(hù)水平和執(zhí)法能力，加大對(duì)商標(biāo)假冒侵權(quán)行為的打擊力度，指導(dǎo)商標(biāo)所有人制定切實(shí)可行的內(nèi)部管理和保護(hù)措施，有效制止侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。最終通過(guò)商標(biāo)保護(hù)，維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，為企業(yè)的合法經(jīng)營(yíng)提供法律保障，激發(fā)企業(yè)利用商標(biāo)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的積極性，實(shí)現(xiàn)全縣商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的大發(fā)展。
四是扶持獎(jiǎng)勵(lì)到位。縣委、縣政府通過(guò)制定出臺(tái)《扶持中小企業(yè)發(fā)展的暫行辦法》等相關(guān)文件，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、**省著名商標(biāo)、**市知名商標(biāo)的企業(yè)明確了相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。在下一步工作中，我們不僅要文件規(guī)定，將獎(jiǎng)勵(lì)足額落實(shí)到位，更將根據(jù)未來(lái)形勢(shì)發(fā)展需要，進(jìn)一步加大獎(jiǎng)勵(lì)額度，以充分調(diào)動(dòng)企業(yè)申報(bào)商標(biāo)的積極性，鼓勵(lì)企業(yè)走品牌效益型發(fā)展的路子。同時(shí)，對(duì)列入商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)，在資源配置方面也將賦予優(yōu)先權(quán)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及項(xiàng)目立項(xiàng)、貸款及財(cái)政貼息等方面給予優(yōu)先安排，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。
三、突出工作重點(diǎn)，以任務(wù)落實(shí)確保“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略取得實(shí)效
一要以五大產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)作為商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。白色家電、鋼鐵制品、皮革皮具、紡織服裝、醫(yī)藥化工等五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)，作為我縣的企業(yè)集中帶，是我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心所在，同樣，也將是我們實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重中之重。要按照分類(lèi)指導(dǎo)、龍頭帶動(dòng)的原則，以白色家電、皮革皮具、鋼鐵機(jī)械、紡織服裝、醫(yī)藥化工和特色農(nóng)副產(chǎn)品為依托，以爭(zhēng)創(chuàng)**省著名商標(biāo)為主攻方向，擴(kuò)大市級(jí)知名商標(biāo)和普通商標(biāo)申報(bào)數(shù)量，力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)我縣中國(guó)馳名商標(biāo)“零”的突破，努力形成重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域品牌薈萃，帶動(dòng)支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品向規(guī)模化、品牌化方向發(fā)展的良性互動(dòng)局面。
二要以企業(yè)作為實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)主體。企業(yè)作為商標(biāo)持有人，是商標(biāo)戰(zhàn)略的直接受益人和最終所有者，理應(yīng)是商標(biāo)興縣戰(zhàn)略工作的實(shí)施主體。縣各有關(guān)企業(yè)要積極提升經(jīng)營(yíng)管理理念，充分認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)作為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)的載體，是企業(yè)靈魂所在，它不僅標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量，更是企業(yè)身份的象征。因此，企業(yè)要高度重視商標(biāo)工作，將商標(biāo)的注冊(cè)、使用、續(xù)展、維權(quán)等事務(wù)納入企業(yè)制度化運(yùn)行的范疇，為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；要在戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，與縣各有關(guān)單位積極配合，無(wú)縫對(duì)接，共同推動(dòng)各項(xiàng)工作開(kāi)展。
[關(guān)鍵詞] 商標(biāo) 品牌 名牌戰(zhàn)略
商標(biāo)是根據(jù)商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、商品屬性和作用進(jìn)行構(gòu)思、構(gòu)想、設(shè)色而組成的一種藝術(shù)符號(hào)。用來(lái)區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，表明商品的出處和質(zhì)地，是每一種商品不可缺少的標(biāo)志。商標(biāo)同時(shí)也是品牌的象征，品牌通過(guò)商標(biāo)的圖形和文字傳播，從而提煉品牌理念、擴(kuò)大品牌影響、樹(shù)立企業(yè)形象、占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，商標(biāo)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中有著十分重要的意義。
一、商標(biāo)的語(yǔ)言與品牌形象
商標(biāo)的圖形和名稱(chēng)的確定，對(duì)于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要的影響作用。因?yàn)槊频幕A(chǔ)是品牌，品牌的市場(chǎng)形象和信譽(yù)度構(gòu)成，集中于商標(biāo)圖形和名稱(chēng)。商品的優(yōu)點(diǎn)是各廠家都可以具備的，但是商標(biāo)卻不同，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，商標(biāo)通過(guò)其名稱(chēng)和圖形的特定語(yǔ)言來(lái)促使消費(fèi)者識(shí)別商品和企業(yè)的差異，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)留給消費(fèi)者最深印象并被記住的是商標(biāo)。人類(lèi)的發(fā)展早已進(jìn)入了信息化、數(shù)字化的社會(huì)，現(xiàn)代商標(biāo)的語(yǔ)言應(yīng)具有識(shí)別性、簡(jiǎn)潔性、時(shí)代性、文化性的特點(diǎn)。它必須是典型的、強(qiáng)烈的傳達(dá)特定信息的圖形符號(hào)，有較高的藝術(shù)性和感染力。
在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中商標(biāo)是一個(gè)很重要的鏈，是一個(gè)形象工程，應(yīng)投入大量的人力和財(cái)力，每一種產(chǎn)品在開(kāi)始設(shè)計(jì)和選用商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)語(yǔ)言無(wú)論是圖形商標(biāo)還是文字商標(biāo)，就應(yīng)注意具有名牌意識(shí)，要有歷史性、前瞻性的眼光。在充分闡釋標(biāo)志藝術(shù)語(yǔ)言的同時(shí)，應(yīng)考慮不同地區(qū)、民族文化風(fēng)俗習(xí)慣，使其品牌首先占領(lǐng)地區(qū)市場(chǎng)，繼而擴(kuò)大全球影響。例如：白象圖形在東南亞地區(qū)象征著純潔、吉祥，而在東歐各國(guó)，則象征著笨拙、遲鈍。如果是對(duì)東歐國(guó)家出口的商品使用白象圖案便會(huì)引起反感，直接影響銷(xiāo)售。上海某電池廠的白象電池在歐洲市場(chǎng)無(wú)功而返是一個(gè)教訓(xùn)。不同的國(guó)家和種族、不同文化層次的人群對(duì)色彩和圖形的解釋各不相同，色彩“情感”與象征意義也有一定差異。比如：同樣是黃色，在中國(guó)、印度等東南亞國(guó)家，是一種高貴色，象征著太陽(yáng)、大地，因而是皇家、佛教的專(zhuān)用色；而在伊斯蘭國(guó)家中黃色使人聯(lián)想到沙漠、干旱、缺水，因而是一種象征死亡的顏色。這些商標(biāo)色彩和圖形的屬性應(yīng)用不好，將會(huì)直截影響品牌市場(chǎng)的拓展。
在商標(biāo)語(yǔ)言的傳達(dá)中，商標(biāo)名往往比圖形還要重要，對(duì)品牌市場(chǎng)形象影響最為迅速而廣泛，人們享受名牌的同時(shí)，也同樣感受名牌商標(biāo)帶來(lái)的吉祥與自尊。寓意深刻、朗朗上口的商標(biāo)名無(wú)疑會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，“百事可樂(lè)”“娃哈哈”等知名品牌就是成功的例子。例如曾憲梓博士開(kāi)發(fā)的男士領(lǐng)帶，開(kāi)始以“goldlion金獅”為商標(biāo)，金乃金貴，獅乃雄壯，商標(biāo)高貴威嚴(yán)的形象本是不錯(cuò)的，可謂名實(shí)相符，然而在香港語(yǔ)言是“金獅”諧音成了“盡蝕”，港人忌諱，于是曾憲梓將原商標(biāo)改為“金利來(lái)”， 意為金利滾滾而來(lái)，銷(xiāo)售額迅速上升，成為亞洲知名品牌。
二、商標(biāo)的認(rèn)知與名牌構(gòu)建
決定某種商品在市場(chǎng)上有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，是否成為消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，主要看三個(gè)方面的因素：一是商品本身的質(zhì)量；二是商品的銷(xiāo)售價(jià)格；三是商品的商標(biāo)和包裝裝潢。同一商品在質(zhì)量、價(jià)格相同的情況下，就看商標(biāo)的知名度了。在現(xiàn)代的國(guó)際市場(chǎng)上，商品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必然使各企業(yè)極其重視商品的宣傳活動(dòng)。商標(biāo)由最初始的識(shí)別功能逐步強(qiáng)化到扮演廣告宣傳的角色，同一種商標(biāo)圖形常常以不同大小尺寸被廣泛應(yīng)用在各種廣告、包裝、商品樣本、雜志、電視、霓虹燈、交通工具及信箋、禮品上，作為廣告宣傳以此擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響范圍、構(gòu)建品牌效應(yīng)、提高商標(biāo)在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。在商品名牌戰(zhàn)略實(shí)施中這種商標(biāo)廣告化的趨勢(shì)使商標(biāo)的地位顯得越來(lái)越重要。
從產(chǎn)品到品牌再到名牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，在名牌系統(tǒng)的構(gòu)建中產(chǎn)品企業(yè)離不開(kāi)如下決策：
1.產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者必須用戰(zhàn)略的思考方式，（包括對(duì)社會(huì)環(huán)境、行業(yè)機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者等方面進(jìn)行分析研究），獲取產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，這樣才能找到創(chuàng)名牌的有效途徑。
2.確立長(zhǎng)期奮斗的戰(zhàn)略思想。名牌的創(chuàng)造過(guò)程是一個(gè)不斷擴(kuò)大知名度的過(guò)程，不斷循環(huán)、不斷提升、不斷積累，將戰(zhàn)略目標(biāo)逐步實(shí)施的過(guò)程。
3.對(duì)企業(yè)形象與品牌形象進(jìn)行完整的形象設(shè)計(jì)。其中包括品牌的商標(biāo)、包裝、廣告等設(shè)計(jì)及企業(yè)導(dǎo)入與實(shí)施CI戰(zhàn)略。
4.實(shí)施正確有效的創(chuàng)名牌策略，如捕捉機(jī)遇、集中優(yōu)勢(shì)、避實(shí)就虛，橫向合作，利益共享等。
5.不斷投入大量資金，利用大眾媒體宣傳企業(yè)和品牌，培育消費(fèi)大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。
6.不斷完善企業(yè)名牌的自我保護(hù)機(jī)制，如企業(yè)的法律保護(hù)，名牌的商標(biāo)保護(hù)，制定有效的假冒名牌的打擊措施。
名牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，是商戰(zhàn)制勝的法寶。萬(wàn)寶路煙草公司總裁馬克斯韋爾指出：“名牌就是企業(yè)發(fā)展最大資產(chǎn)，企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，當(dāng)你不但廣告積累其價(jià)值，并可盡享其利息”。 名牌被消費(fèi)者認(rèn)知，靠代表產(chǎn)品識(shí)別的商標(biāo)以及商標(biāo)名稱(chēng)，商標(biāo)的名發(fā)展到高級(jí)階段便是一種“名譽(yù)”、“信譽(yù)”。商標(biāo)信譽(yù)是指商標(biāo)在市場(chǎng)上的聲譽(yù)和知名度。這是構(gòu)成商標(biāo)價(jià)值的重要組成部分。商標(biāo)知名度越高，商品價(jià)值越大。知名度由商標(biāo)使用的時(shí)間長(zhǎng)短、使用的地域范圍、商品質(zhì)量、消費(fèi)者心理、廣告宣傳等因素決定。知名度極高的品牌商標(biāo)自然擁有一般品牌無(wú)法比擬的信譽(yù)價(jià)值。這是名牌企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)水平、管理水平和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)能力的標(biāo)志。我國(guó)的“海爾”牌空調(diào)在全國(guó)大多數(shù)空調(diào)普遍降價(jià)的風(fēng)波中砥柱中流，不僅不降價(jià)，反而還漲價(jià)，銷(xiāo)售量不僅不減少，反而增加，其商標(biāo)的信譽(yù)度起到了舉足輕重的作用。美國(guó)的可口可樂(lè)公司經(jīng)理在1967年曾說(shuō)過(guò)一段著名的話，之后被人們無(wú)數(shù)次的引用以說(shuō)明名牌商標(biāo)的價(jià)值：“如果可口可樂(lè)公司在全世界的所有工廠，被大火燒得精光，但只要“可口可樂(lè)”商標(biāo)還在，就可以肯定，大銀行家們會(huì)爭(zhēng)先恐后地向公司貸款。因?yàn)椤翱煽诳蓸?lè)”這牌子進(jìn)入世界任何一家公司都會(huì)給他帶來(lái)滾滾財(cái)源。”名牌的地位一但在人們心中確立，就不會(huì)受到企業(yè)一時(shí)經(jīng)營(yíng)不好的影響，仍然保持相對(duì)的穩(wěn)定性，名牌的含金量由此可見(jiàn)一斑。
近幾年來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)已開(kāi)始將商標(biāo)、商譽(yù)、設(shè)計(jì)技術(shù)、店牌商號(hào)等被稱(chēng)為無(wú)形資產(chǎn)的企業(yè)財(cái)富同其它財(cái)產(chǎn)一樣作為企業(yè)無(wú)形資本的組成部分。例如，上海大眾出租汽車(chē)公司的商標(biāo)、商譽(yù)經(jīng)上海友聯(lián)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估為7338萬(wàn)元，這個(gè)評(píng)估得到了上海市國(guó)有資產(chǎn)管管理理辦公室和上海公用事業(yè)局的驗(yàn)證確認(rèn)。又如，上海華聯(lián)的招牌字字千金，曾創(chuàng)下國(guó)內(nèi)用名牌店名作為無(wú)形資產(chǎn)投資的先例，店名使用權(quán)被折價(jià)800萬(wàn)元投入“嘉興”上海華聯(lián)商廈，占到了該商廈投資8000萬(wàn)元的十分之一。這充分說(shuō)明，商標(biāo)、商譽(yù)作為無(wú)形資產(chǎn)已成為企業(yè)資本的重要組成部分，也說(shuō)明商標(biāo)設(shè)計(jì)在宣傳商品、保護(hù)專(zhuān)利、創(chuàng)立名牌產(chǎn)品中所起的重要作用。
三、商標(biāo)的專(zhuān)用與名牌維護(hù)
商標(biāo)的價(jià)值與商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)有著密切的關(guān)系。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，是受法律保護(hù)的。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的轉(zhuǎn)移實(shí)質(zhì)上就是一種財(cái)產(chǎn)交換關(guān)系，并由此表現(xiàn)出商標(biāo)的權(quán)利關(guān)系。對(duì)于知名商標(biāo)來(lái)說(shuō)，一旦商標(biāo)被人竊用，就是財(cái)富的流失。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中既要時(shí)刻準(zhǔn)備應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，更須防范有損自己產(chǎn)品形象的不法行為，對(duì)自己培植起來(lái)的名牌應(yīng)從戰(zhàn)略的角度來(lái)認(rèn)識(shí)它和維護(hù)它。對(duì)有些地方傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)、著名城市及旅游名勝的名稱(chēng)應(yīng)即時(shí)的多項(xiàng)注冊(cè)加以保護(hù)，以防止他人搶先注冊(cè)和不法使用，給地區(qū)和企業(yè)造成損失。前幾年在武漢市享有聲譽(yù)的老字號(hào)“五芳齋”湯圓，在近五十年的經(jīng)營(yíng)中都沒(méi)有正式注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果在異地發(fā)現(xiàn)同名商品，市場(chǎng)銷(xiāo)售火熱，企業(yè)為此打起官司，這些為商標(biāo)使用權(quán)的糾紛在經(jīng)濟(jì)生活中經(jīng)常出現(xiàn)。我國(guó)有許多企業(yè)知名品牌被外商在中國(guó)和外國(guó)搶先注冊(cè)的事例也有之，這些企業(yè)要經(jīng)營(yíng)自己的品牌就必須花高價(jià)買(mǎi)回商標(biāo)使用權(quán)。如長(zhǎng)沙一中藥廠的教訓(xùn)就值得我們借鑒，該廠20世紀(jì)50年代就注冊(cè)使用了“九芝堂”商標(biāo)，并很快以產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良而使該品牌成為國(guó)內(nèi)著名中成藥品牌。但該廠在注冊(cè)期滿后，忽視了續(xù)注工作，使該品牌被日商趁虛而入，搶先注冊(cè)，輕而易舉地?fù)屨剂嗽搹S的大部分市場(chǎng)，該廠為使用原品牌商標(biāo)不得已花巨資向日商購(gòu)買(mǎi)品牌使用權(quán)，其教訓(xùn)十分慘痛。還有些企業(yè)由于沒(méi)有很好維護(hù)自己已經(jīng)創(chuàng)立的品牌市場(chǎng)信譽(yù)或者管理不善，最后將知名商標(biāo)拱手相讓。如上海的“美加凈”被外商以1200萬(wàn)元折價(jià)買(mǎi)下后，以“露美莊臣”所取代。
在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名標(biāo)志已成為一種精神的象征，一種價(jià)值的體現(xiàn)，一種企業(yè)形象的展示，當(dāng)前世界馳名的標(biāo)志身價(jià)高得驚人，價(jià)值最高的是萬(wàn)寶路，值310億美元，相當(dāng)于其每年?duì)I業(yè)總額的兩倍。可口可樂(lè)的標(biāo)志值244億美元，高于其營(yíng)業(yè)額的三倍，名牌不但直接反應(yīng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低，而且還折射出國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱，在當(dāng)今世界十大名牌中，美國(guó)獨(dú)占6個(gè)，日本有2個(gè)，德國(guó)、瑞士各1個(gè)，便是一個(gè)佐證。為此世界各國(guó)特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不惜動(dòng)用巨額財(cái)力和人力。中國(guó)加入世貿(mào)組織后也簽署了相關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約，打擊假冒偽劣商標(biāo)成為政府和企業(yè)的一項(xiàng)重要工作。
當(dāng)今世界，全球企業(yè)界已從商品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段，外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，并且在通過(guò)參股和控股等方式侵入中國(guó)名牌企業(yè)，擠占和取消中國(guó)名牌。在國(guó)內(nèi)汽車(chē)、家電、餐飲行業(yè)中許多產(chǎn)品是外國(guó)知名品牌企業(yè)以技術(shù)或商標(biāo)為資產(chǎn)價(jià)值入股中國(guó)企業(yè)。他們通過(guò)名牌商標(biāo)資產(chǎn)的增值，轉(zhuǎn)走國(guó)內(nèi)企業(yè)的大量產(chǎn)值，這些都給國(guó)內(nèi)名牌資產(chǎn)的創(chuàng)立、名牌商標(biāo)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用帶來(lái)許多思考。我們的企業(yè)只有走名牌戰(zhàn)略強(qiáng)企之路，創(chuàng)立更多屬于我們自己知識(shí)權(quán)產(chǎn)的民族品牌產(chǎn)品，維護(hù)和擴(kuò)大已有的名牌市場(chǎng)份額，才能增強(qiáng)綜合國(guó)力，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力步入世界前列。
參考文獻(xiàn):
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今天，我們?cè)谶@里召開(kāi)商標(biāo)戰(zhàn)略報(bào)告會(huì)暨表彰全縣省著名商標(biāo)企業(yè)和市知名商標(biāo)企業(yè)。我們有幸邀請(qǐng)到了省工商局負(fù)責(zé)全省商標(biāo)發(fā)展和著名商標(biāo)評(píng)審工作的馮興漢處長(zhǎng)，和市工商局的吉鎮(zhèn)副局長(zhǎng)蒞臨參加今天的報(bào)告會(huì)。兩位既是分管商標(biāo)工作的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，又都是商標(biāo)領(lǐng)域的專(zhuān)家，剛才的講話深入淺出，意涵非常豐富，提出的建議針對(duì)性好、操作性強(qiáng)，對(duì)我縣商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施有著極強(qiáng)的指導(dǎo)作用。在此，我代表縣委、縣政府和全縣132萬(wàn)群眾，向在百忙中蒞臨指導(dǎo)的兩位領(lǐng)導(dǎo)表示熱烈歡迎和衷心感謝！向今天獲得表彰的省著名商標(biāo)企業(yè)和市知名商標(biāo)企業(yè)表示熱烈的祝賀！希望今天參會(huì)的同志，會(huì)后認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)馮處長(zhǎng)和吉局長(zhǎng)的講話精神，結(jié)合自身實(shí)際，創(chuàng)造性地加以落實(shí)！希望今天受表彰的企業(yè)，在今后的發(fā)展中再接再厲，取得更大輝煌！下面，就進(jìn)一步推進(jìn)全縣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，我再?gòu)?qiáng)調(diào)三點(diǎn)意見(jiàn)：
一、認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，以堅(jiān)定信心推動(dòng)“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略全面展開(kāi)
去年以來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外不利的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，縣委、縣政府圍繞“突破**”戰(zhàn)略，堅(jiān)決實(shí)行“保市場(chǎng)、保增長(zhǎng)、保穩(wěn)定”的工作措施，取得了顯著成效，全縣經(jīng)濟(jì)保持高速平穩(wěn)增長(zhǎng)，為“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略實(shí)施提供了一系列有利條件。經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。今年前三季度，我縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)85.1億元，同比增長(zhǎng)14%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成79.7億元，增長(zhǎng)53.7%；財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)7.5億元，增長(zhǎng)37.7%；全縣各類(lèi)企業(yè)總數(shù)達(dá)到4265家，為我縣實(shí)施“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。商標(biāo)發(fā)展機(jī)遇良好。縣委、縣政府為加快實(shí)施“商標(biāo)興縣”的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，打造“品牌**”新形象，專(zhuān)門(mén)成立了**縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)組，牽頭推進(jìn)全縣的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。在下一步工作中，將針對(duì)我縣商標(biāo)工作現(xiàn)狀，編制全縣商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，制定出臺(tái)相關(guān)文件，完善商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，提升商標(biāo)戰(zhàn)略的全民參與積極性。隨著“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，全縣上下重視商標(biāo)、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標(biāo)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。我縣部分傳統(tǒng)企業(yè)，比如，**等，已經(jīng)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，嘗試推行商標(biāo)品牌建設(shè)，并已取得了一定成效。隨著品牌價(jià)值不斷提升，這些企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售、附加利潤(rùn)都得到了有力拉動(dòng)，商標(biāo)效應(yīng)開(kāi)始初步展現(xiàn)，對(duì)其他企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的形成也產(chǎn)生了一定推動(dòng)作用。
在看到有利因素的同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地看到，由于我縣商業(yè)環(huán)境相對(duì)落后，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)還有待進(jìn)一步提升，全縣商標(biāo)品牌發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展還不相適應(yīng)，突出表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是培育商標(biāo)、利用商標(biāo)的自覺(jué)性和主動(dòng)性不高。導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)不多，全縣共有注冊(cè)商標(biāo)355件，僅占全市注冊(cè)商標(biāo)的3.9%，遠(yuǎn)小于我縣經(jīng)濟(jì)總量在全市所占份額；優(yōu)質(zhì)商標(biāo)不多，全縣注冊(cè)商標(biāo)中，僅有省著名商標(biāo)3件，市知名商標(biāo)16件，中國(guó)馳名商標(biāo)還未取得零的突破；知名度高的商標(biāo)更少，僅有**等少數(shù)幾個(gè)品牌走出本省市場(chǎng)，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在著很大差距。二是運(yùn)用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)的能力不足。有些企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)未能得到持續(xù)、有效使用，特別是改制企業(yè)、破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)閑置的情況普遍存在，在某種程度上浪費(fèi)商標(biāo)原先積累的品牌價(jià)值；有的企業(yè)雖然注冊(cè)了商標(biāo)，但在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌提升上投入不足，不注重運(yùn)用商標(biāo)品牌去開(kāi)拓、培育市場(chǎng)，降低了品牌的市場(chǎng)角逐能力，最終退出了市場(chǎng)。三是商標(biāo)發(fā)展的環(huán)境還需進(jìn)一步改善。主要是縣各有關(guān)單位對(duì)商標(biāo)工作重視不夠，在日常工作中，不能積極引導(dǎo)企業(yè)更新經(jīng)營(yíng)理念，加速商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展；對(duì)日常生活中，出現(xiàn)的假冒商標(biāo)，未能及時(shí)跟進(jìn)迅速予以打擊，保護(hù)商標(biāo)持有人的合法權(quán)益，對(duì)縣內(nèi)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的形成也產(chǎn)生了不利作用。
二、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，以得力措施保障“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略順利實(shí)施
“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略涉及面廣，工作量大，要加快推動(dòng)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略順利實(shí)施，推動(dòng)縣內(nèi)企業(yè)快速發(fā)展，需要各有關(guān)單位服從統(tǒng)一指揮，抓好措施落實(shí)，做到“四個(gè)到位”，保障商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略順利推進(jìn)。
一是組織領(lǐng)導(dǎo)到位。各鎮(zhèn)、開(kāi)發(fā)區(qū)、縣直各有關(guān)部門(mén)，要在縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，通力配合，密切協(xié)調(diào)，合全縣之力，共同推動(dòng)全縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略發(fā)展取得實(shí)效。同時(shí)，各有關(guān)單位也要在自身工作范圍內(nèi)，組織相應(yīng)人員機(jī)構(gòu)，專(zhuān)題推動(dòng)“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略工作開(kāi)展。縣工商部門(mén)作為牽頭單位，要在工作中，注重加強(qiáng)對(duì)各有關(guān)單位工作開(kāi)展，和各類(lèi)市場(chǎng)主體申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行指導(dǎo)，避免工作誤區(qū)，加快推進(jìn)速度，確保全縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略規(guī)范、有序?qū)嵤?/p>
二是輿論宣傳到位。商標(biāo)戰(zhàn)略要想真正取得實(shí)效，僅僅靠政府的投入推動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)重要性的清醒認(rèn)識(shí)，和全社會(huì)的共同努力。企業(yè)作為商標(biāo)持有人，能否真正從思想上認(rèn)識(shí)到商標(biāo)重要性，從根本上決定了我縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略實(shí)施能否成功。因此，當(dāng)前的戰(zhàn)略實(shí)施工作的主體任務(wù)之一，就是要不斷加大商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳力度，強(qiáng)化各類(lèi)市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)，在全縣營(yíng)造出實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好氛圍。縣工商部門(mén)要著手組織策劃研討會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)觀摩學(xué)習(xí)等活動(dòng)，介紹著名、知名商標(biāo)企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓企業(yè)樹(shù)立正確的商標(biāo)意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)參與到爭(zhēng)創(chuàng)名牌的實(shí)際行動(dòng)中。縣宣傳部門(mén)要大力宣傳我縣獲著名、知名商標(biāo)企業(yè)的創(chuàng)建歷程和成功經(jīng)驗(yàn)，提高廣大企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、升級(jí)商標(biāo)的信心和積極性。
三是商標(biāo)保護(hù)到位。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、信譽(yù)等各方面因素的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)利益的集中體現(xiàn)，受法律保護(hù)不容侵犯。尤其是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，更是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，積累起來(lái)的重要財(cái)富，國(guó)家之所以認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，在很大程度上，也正是要方便對(duì)這些企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌資源給予重點(diǎn)保護(hù)，維護(hù)企業(yè)利益不受侵害。縣各有關(guān)單位要切實(shí)增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，不斷提升自身的商標(biāo)保護(hù)水平和執(zhí)法能力，加大對(duì)商標(biāo)假冒侵權(quán)行為的打擊力度，指導(dǎo)商標(biāo)所有人制定切實(shí)可行的內(nèi)部管理和保護(hù)措施，有效制止侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。最終通過(guò)商標(biāo)保護(hù)，維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，為企業(yè)的合法經(jīng)營(yíng)提供法律保障，激發(fā)企業(yè)利用商標(biāo)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的積極性，實(shí)現(xiàn)全縣商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的大發(fā)展。
四是扶持獎(jiǎng)勵(lì)到位。縣委、縣政府通過(guò)制定出臺(tái)《扶持中小企業(yè)發(fā)展的暫行辦法》等相關(guān)文件，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、**省著名商標(biāo)、**市知名商標(biāo)的企業(yè)明確了相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。在下一步工作中，我們不僅要文件規(guī)定，將獎(jiǎng)勵(lì)足額落實(shí)到位，更將根據(jù)未來(lái)形勢(shì)發(fā)展需要，進(jìn)一步加大獎(jiǎng)勵(lì)額度，以充分調(diào)動(dòng)企業(yè)申報(bào)商標(biāo)的積極性，鼓勵(lì)企業(yè)走品牌效益型發(fā)展的路子。同時(shí)，對(duì)列入商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)，在資源配置方面也將賦予優(yōu)先權(quán)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及項(xiàng)目立項(xiàng)、貸款及財(cái)政貼息等方面給予優(yōu)先安排，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。
三、突出工作重點(diǎn)，以任務(wù)落實(shí)確保“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略取得實(shí)效
一要以五大產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)作為商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。白色家電、鋼鐵制品、皮革皮具、紡織服裝、醫(yī)藥化工等五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)，作為我縣的企業(yè)集中帶，是我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心所在，同樣，也將是我們實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重中之重。要按照分類(lèi)指導(dǎo)、龍頭帶動(dòng)的原則，以白色家電、皮革皮具、鋼鐵機(jī)械、紡織服裝、醫(yī)藥化工和特色農(nóng)副產(chǎn)品為依托，以爭(zhēng)創(chuàng)**省著名商標(biāo)為主攻方向，擴(kuò)大市級(jí)知名商標(biāo)和普通商標(biāo)申報(bào)數(shù)量，力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)我縣中國(guó)馳名商標(biāo)“零”的突破，努力形成重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域品牌薈萃，帶動(dòng)支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品向規(guī)模化、品牌化方向發(fā)展的良性互動(dòng)局面。
二要以企業(yè)作為實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)主體。企業(yè)作為商標(biāo)持有人，是商標(biāo)戰(zhàn)略的直接受益人和最終所有者，理應(yīng)是商標(biāo)興縣戰(zhàn)略工作的實(shí)施主體。縣各有關(guān)企業(yè)要積極提升經(jīng)營(yíng)管理理念，充分認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)作為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)的載體，是企業(yè)靈魂所在，它不僅標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量，更是企業(yè)身份的象征。因此，企業(yè)要高度重視商標(biāo)工作，將商標(biāo)的注冊(cè)、使用、續(xù)展、維權(quán)等事務(wù)納入企業(yè)制度化運(yùn)行的范疇，為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；要在戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，與縣各有關(guān)單位積極配合，無(wú)縫對(duì)接，共同推動(dòng)各項(xiàng)工作開(kāi)展。
一、指導(dǎo)思想
以“十”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持服務(wù)發(fā)展求先行，以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以發(fā)展為目標(biāo)的方針，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政等手段，培育、保護(hù)和發(fā)展一批擁有馳名、著名商標(biāo)的品牌產(chǎn)品、品牌產(chǎn)業(yè)、發(fā)揮商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企、商標(biāo)強(qiáng)縣的積極作用，帶動(dòng)全縣企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量檔次和經(jīng)營(yíng)管理水平的全面提升，提高縣的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我局按照《省工商行政管理局關(guān)于印發(fā)2014年商標(biāo)工作重點(diǎn)的通知》及《縣人民政府關(guān)于“商標(biāo)富縣”工程示范縣實(shí)施方案》的工作要求，努力打造一批具有特色的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，服務(wù)國(guó)際旅游島建設(shè)。
二、發(fā)展目標(biāo)
用一年的時(shí)間，使全縣企業(yè)商標(biāo)意識(shí)普遍提高，爭(zhēng)創(chuàng)品牌的熱情明顯提高，形成良好的商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境，品牌商標(biāo)企業(yè)規(guī)模得到進(jìn)一步優(yōu)化，注冊(cè)總量多、行業(yè)分布廣、動(dòng)作能力強(qiáng)等方面得到進(jìn)一步提升；建立較為完善的商標(biāo)使用以及品牌培育、發(fā)展、保護(hù)工作機(jī)制，培育一批具較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌商標(biāo)、品牌產(chǎn)業(yè)，侵權(quán)假冒行為得到有效遏制；充分發(fā)揮品牌商標(biāo)的聚集、輻射、引領(lǐng)作用，全面加快我縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，建立以品牌商標(biāo)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和品牌經(jīng)濟(jì)模式。具體目標(biāo)如下：
（一）注冊(cè)商標(biāo)總量不斷增長(zhǎng)。至2014年，全縣注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)249件，比2013年187件增長(zhǎng)62件。
（二）突破品牌商標(biāo)總量不斷增長(zhǎng)。至2014年省著名商標(biāo)6件，2013年省著名商標(biāo)4件,地理標(biāo)志1件。
（三）商標(biāo)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。商標(biāo)宣傳普及面不斷拓展，全縣人民群眾對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知程度不斷提高；尊重和保護(hù)商標(biāo)的良好社會(huì)氛圍基本形成；商標(biāo)管理和執(zhí)法體系不斷完善，商標(biāo)侵權(quán)假冒行為得到有效遏制；支持鼓勵(lì)商標(biāo)發(fā)展的政策體系和服務(wù)體系進(jìn)一步完善。
三、組織領(lǐng)導(dǎo)
為加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)縣局黨組討論決定成立商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，局長(zhǎng)任組長(zhǎng)，副局任副組長(zhǎng)，成員由各室主任及各工商所所長(zhǎng)組成，辦公室設(shè)在商標(biāo)廣告監(jiān)管室，負(fù)責(zé)日常工作，主任由符海波兼任。
四、工作目標(biāo)
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。
商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)全縣商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展工作組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)、督促，確保各室、各基層工商所各司其職，形成合力，及時(shí)研究解決商標(biāo)工作中存在的問(wèn)題。各室、各基層工商所要發(fā)揮主力軍作用，充分發(fā)揮職能作用，服務(wù)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展。
（二）加大宣傳力度，不斷提升全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)。
為了提高全社會(huì)對(duì)推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作重大意義的認(rèn)識(shí)，按照《省工商行政管理局關(guān)于切實(shí)做好商標(biāo)宣傳工作的通知》的要求，認(rèn)真開(kāi)展商標(biāo)宣傳活動(dòng)。一是充分利用電視、戶外電子顯示屏等多種媒體，全方位、多層次，在黃金時(shí)段滾動(dòng)播放公益宣傳片或刊登宣傳標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行宣傳。二是在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)場(chǎng)主要道路及街道等公眾場(chǎng)所懸掛宣傳橫幅、張貼標(biāo)語(yǔ)、宣傳車(chē)進(jìn)行宣傳。三是開(kāi)展送法上門(mén)，積極走訪企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、種養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)戶發(fā)放宣傳資料《商標(biāo)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《施名商標(biāo)認(rèn)定管理辦法》等。四是組織召開(kāi)座談會(huì)，廣泛聽(tīng)取商標(biāo)工作相關(guān)意見(jiàn)及建議。
（三）加大培訓(xùn)力度，力爭(zhēng)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)量有新突破。
加強(qiáng)培訓(xùn)提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和創(chuàng)品牌能力，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹(shù)立創(chuàng)品牌、強(qiáng)品牌的理念，推動(dòng)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)層次，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好商標(biāo)品牌宣傳策劃，提高企業(yè)商標(biāo)的知名度和影響力，促進(jìn)企業(yè)走“品牌興企”的發(fā)展道路。
一是為了全面提高執(zhí)法人員對(duì)商標(biāo)引導(dǎo)注冊(cè)服務(wù)與監(jiān)管的能力。我局將舉辦兩期商標(biāo)執(zhí)法培訓(xùn)班，通過(guò)培訓(xùn)能夠提高執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)水平，熟悉商標(biāo)法律、法規(guī)，并準(zhǔn)確貫徹執(zhí)行。二是增強(qiáng)全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)，將商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)作為推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要保障和基礎(chǔ)性工作來(lái)抓，以轄區(qū)工商所為單位，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)場(chǎng)舉辦“商標(biāo)富縣”知識(shí)普及培訓(xùn)班，提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和創(chuàng)新能力，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹(shù)立“重商標(biāo)、創(chuàng)品牌”，促進(jìn)企業(yè)走“品牌興企”的發(fā)展道路。
（四）加大商標(biāo)注冊(cè)引導(dǎo)工作力度，努力實(shí)現(xiàn)“一所多標(biāo)”。
一是以基層工商所為單位，充分發(fā)揮基層工商所的主力軍作用，幫助引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社至少申請(qǐng)注冊(cè)一件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)或地理標(biāo)志商標(biāo)，完成“一所多標(biāo)”、“一機(jī)構(gòu)一標(biāo)”、“副科級(jí)一人一標(biāo)”工作。二是全面強(qiáng)化對(duì)各工商所的商標(biāo)督導(dǎo)和通報(bào)工作，實(shí)行“每周一所督導(dǎo)”、“每季度一通報(bào)”制度。
（五）加大商標(biāo)管理和商標(biāo)使用指導(dǎo)力度，培育商標(biāo)知名品牌，提高企業(yè)管理和使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理。
一是各工商所要引導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)管理部門(mén)配備專(zhuān)職人員，建立健全規(guī)范的商標(biāo)管理制度，切實(shí)做到商標(biāo)管理“機(jī)構(gòu)、人員、制度”三落實(shí)。二是按照“培育一批、扶持一批、推進(jìn)一批”的原則，開(kāi)展商標(biāo)大普查，各工商所要組織對(duì)轄區(qū)企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合社、種養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)戶的商標(biāo)運(yùn)用情況進(jìn)行排查、摸底、造冊(cè)。三是分門(mén)別類(lèi)，對(duì)無(wú)注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，積極引導(dǎo)其申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)已有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，指導(dǎo)其正確使用商標(biāo)，提升商標(biāo)的價(jià)值。四是各工商所經(jīng)常深入已注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)、個(gè)體戶、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社監(jiān)督指導(dǎo)商標(biāo)使用和使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理，與商標(biāo)維權(quán)方法。五是開(kāi)展省著名商標(biāo)認(rèn)定工作，對(duì)具備條件的企業(yè)引導(dǎo)其申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)，認(rèn)真做好申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)企業(yè)的初審工作。
（六）加大打擊商標(biāo)侵權(quán)力度，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
開(kāi)展商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)，以保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，打擊制售假冒偽劣商品，遏制規(guī)范犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為為重點(diǎn)內(nèi)容，以商標(biāo)印制行業(yè)、農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)整頓領(lǐng)域；以汽車(chē)、摩托車(chē)配件、手機(jī)、藥品、農(nóng)資、鋼材、服裝、箱包、家電等為重點(diǎn)查處產(chǎn)品，嚴(yán)厲查處侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的違法行為和“傍名牌”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
五、工作措施及步驟
（一）宣傳發(fā)動(dòng)環(huán)節(jié)
組織開(kāi)展形式多樣，生動(dòng)活潑的商標(biāo)宣傳活動(dòng)，提高商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)的意識(shí)，營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境，樹(shù)立“重商標(biāo)、創(chuàng)品牌”的濃厚氛圍。
完成時(shí)間：2014年4月至2014年11月責(zé)任單位：政策法規(guī)、市場(chǎng)監(jiān)管室、食品流通安全監(jiān)管室、公平交易與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)室、商標(biāo)廣告監(jiān)管室。
（二）開(kāi)展商標(biāo)法律、法規(guī)業(yè)務(wù)培訓(xùn)環(huán)節(jié)
一是舉辦二期商標(biāo)法律、法規(guī)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。重點(diǎn)學(xué)習(xí)新《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》，培訓(xùn)對(duì)象：食品流通安全監(jiān)管室、市場(chǎng)監(jiān)管室。完成時(shí)間：第一期5月份，第二期7月份，責(zé)任單位：商標(biāo)廣告監(jiān)管室、政策法規(guī)室。
二是以基層工商所為單位，舉辦一期商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)學(xué)習(xí)班。引導(dǎo)各類(lèi)企業(yè)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)企業(yè)靈活運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略。培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)、個(gè)體工戶、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、種養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)戶。完成時(shí)間：6月份前各所自定責(zé)任單位：商標(biāo)廣告監(jiān)管室、各基層工商所。
（三）商標(biāo)注冊(cè)引導(dǎo)環(huán)節(jié)
采取切實(shí)有效措施，精心組織，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，針對(duì)性地開(kāi)展引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)工作。時(shí)間：6月30日前完成“副科級(jí)一人一標(biāo)”、“一機(jī)構(gòu)一標(biāo)”，10月31日前完成“一所多標(biāo)”。責(zé)任單位：各室、工商所。
（四）商標(biāo)管理和運(yùn)用環(huán)節(jié)
一是各工商所要切實(shí)深入企業(yè)幫助建立健全商標(biāo)制度，做到“機(jī)構(gòu)、人員、制度”三落實(shí)。完成時(shí)間：7月30日前，責(zé)任單位：各基層工商所。
二是要認(rèn)真開(kāi)展商標(biāo)大普查工作，掌握其商標(biāo)注冊(cè)使用，保護(hù)等情況，并登記造冊(cè)。完成時(shí)間：11月30日前，責(zé)任單位：各基層工商所
三是開(kāi)展分類(lèi)指導(dǎo)工作，幫助指導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，正確使用商標(biāo)，增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的附加值。完成時(shí)間：11月30日前，責(zé)任單位：各室、各基層工商所。
（五）開(kāi)展省著名商標(biāo)認(rèn)定工作，積極走訪企業(yè)、鼓勵(lì)發(fā)動(dòng)企業(yè)申報(bào)認(rèn)定著名商標(biāo)，做好推薦申報(bào)的審查整理及上報(bào)申請(qǐng)材料，計(jì)劃完成指標(biāo)兩個(gè)，完成時(shí)間：5月30日前，責(zé)任單位：商標(biāo)廣告監(jiān)管室。
（六）強(qiáng)化執(zhí)法促動(dòng)環(huán)節(jié)
按照省局《打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》的工作部署，認(rèn)真開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)，加大行動(dòng)執(zhí)法力度，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。完成時(shí)間：9月30日前，剛性指標(biāo)：“一所一案、一機(jī)構(gòu)一案”。力爭(zhēng)完成“一所多案、一機(jī)構(gòu)多案”。責(zé)任單位：各室、基層工商所。
為認(rèn)真貫徹落實(shí)《市人民政府印發(fā)市2012-2015年商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作意見(jiàn)的通知》和局長(zhǎng)在全市工商行政管理工作會(huì)議上的講話精神，充分發(fā)揮商標(biāo)監(jiān)管與服務(wù)職能作用,努力營(yíng)造蘇區(qū)振興發(fā)展的良好市場(chǎng)環(huán)境，現(xiàn)就2014年度商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作提出如下意見(jiàn)：
一、加強(qiáng)培育指導(dǎo)，注冊(cè)商標(biāo)總量再上新臺(tái)階。繼續(xù)實(shí)施“六書(shū)四聯(lián)動(dòng)”商標(biāo)服務(wù)制度，積極引導(dǎo)各類(lèi)市場(chǎng)主體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，重點(diǎn)抓好稀土和鎢及其應(yīng)用、食品工業(yè)、家具等產(chǎn)業(yè)集群和金融、物流、旅游、新型服務(wù)業(yè)等商標(biāo)品牌的培育發(fā)展，繼續(xù)支持農(nóng)產(chǎn)品尤其是臍橙、生豬、花卉苗木、蔬菜、油茶、工業(yè)原料林等農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展，鼓勵(lì)、引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織積極申請(qǐng)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。力爭(zhēng)到年底全市有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到17300件。
二、嚴(yán)格認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，促市知名商標(biāo)量升質(zhì)提。截止到2013年底，我市共有市知名商標(biāo)245件，占有效注冊(cè)商標(biāo)總量的1.76%。總體來(lái)說(shuō)，我市的市知名商標(biāo)總量不大，品牌知名度影響力也不高。2014年，各縣（市、區(qū)）局要進(jìn)一步加強(qiáng)市知名商標(biāo)的推薦上報(bào)工作，切實(shí)把產(chǎn)品質(zhì)量較好、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、商標(biāo)知名度較高的企業(yè)推薦上來(lái)，以提高市知名商標(biāo)的權(quán)威性和美譽(yù)度，并力爭(zhēng)到年底全市有效市知名商標(biāo)達(dá)到300件。
三、認(rèn)真推薦上報(bào)，確保省著名商標(biāo)數(shù)在全省名列前茅。截止到2013年底，全市有效省著名商標(biāo)數(shù)為210件，占有效注冊(cè)商標(biāo)總量的1.51%。2013年，省著名商標(biāo)申請(qǐng)量和認(rèn)定量均名列全省第二。2014年，各縣（市、區(qū)）局要繼續(xù)做好省著名商標(biāo)的培育、推薦和爭(zhēng)創(chuàng)工作。按照省局《關(guān)于開(kāi)展2014年度省著名商標(biāo)認(rèn)定工作的通知》要求，對(duì)符合著名商標(biāo)認(rèn)定條件的，將申請(qǐng)材料和相關(guān)部門(mén)反饋意見(jiàn)等收集后在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)及時(shí)上報(bào)市局匯總，由市局受理、初審后統(tǒng)一推薦上報(bào)到省局。力爭(zhēng)到年底全市有效省著名商標(biāo)達(dá)到240件。
四、積極培育地理標(biāo)志，促特色農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。以商標(biāo)為抓手，大力實(shí)施商標(biāo)富農(nóng)工作。要加大對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的培育，提升我市特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。今年的地理標(biāo)志重點(diǎn)培育對(duì)象是：大余芋荷、會(huì)昌米粉、瑞金荸薺、石城翻秋花生、贛縣田村黃元米果、寧都田頭草席、龍南紫皮大蒜、生豬等。各縣（市、區(qū)）局還要深入調(diào)研，積極引導(dǎo)其它符合地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)條件的申請(qǐng)注冊(cè)證明（集體）商標(biāo)。力爭(zhēng)到年底全市新申請(qǐng)地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)達(dá)到8件。
以上一至四項(xiàng)具體工作任務(wù)詳見(jiàn)2014年度各縣（市、區(qū)）工商局商標(biāo)任務(wù)分解表。
五、抓好商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范園區(qū)工作。繼續(xù)抓好市家具產(chǎn)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范園區(qū)工作。通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，形成以商標(biāo)為主導(dǎo)的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，培育一批自主知名商標(biāo)品牌。
六、積極促進(jìn)企業(yè)提升管理和運(yùn)用商標(biāo)的能力。以新商標(biāo)法實(shí)施為契機(jī)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、座談會(huì)、交流會(huì)等形式，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步健全商標(biāo)管理制度，增加對(duì)商標(biāo)權(quán)益的維護(hù)投入，提升運(yùn)用商標(biāo)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，積極發(fā)揮商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值作用，通過(guò)商標(biāo)權(quán)許可、質(zhì)押、作價(jià)入股等方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
七．加強(qiáng)監(jiān)管，提升商標(biāo)執(zhí)法水平。加強(qiáng)日常監(jiān)管，廣開(kāi)投訴渠道，積極開(kāi)展商標(biāo)執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲查處商標(biāo)侵權(quán)行為。繼續(xù)牽頭做好打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專(zhuān)項(xiàng)工作，突出對(duì)商標(biāo)印制行為的監(jiān)督管理；突出對(duì)商標(biāo)侵權(quán)多發(fā)地段的整治；突出對(duì)專(zhuān)營(yíng)（賣(mài)）店的規(guī)范管理；突出對(duì)群眾關(guān)心的商標(biāo)假冒侵權(quán)問(wèn)題的解決；突出對(duì)侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、涉外商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、地理標(biāo)志行為的查處，使商標(biāo)侵權(quán)假冒違法行為露頭就打，無(wú)處藏身。對(duì)商標(biāo)權(quán)利人投訴的重大跨省商標(biāo)侵權(quán)案件，要積極提請(qǐng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局組織全國(guó)性或區(qū)域性的專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)。
一、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基本情況
商標(biāo)品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，商標(biāo)品牌創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要支撐。近幾年來(lái)，我局在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在市工商局的指導(dǎo)下，按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、部門(mén)主抓、社會(huì)聯(lián)動(dòng)”基本原則，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力鼓勵(lì)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開(kāi)放有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開(kāi)拓市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力，致力培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，使全區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前為止全區(qū)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo) 200件，其中農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)88件，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)87 件，服務(wù)商標(biāo)25件，分別占商標(biāo)總數(shù)的44%、43.5%、 12.5%。擁有__省著名商標(biāo)10件，__市著名商標(biāo)24件。
（一）多方宣傳發(fā)動(dòng)，營(yíng)造商標(biāo)引領(lǐng)發(fā)展的良好氛圍。
在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中，我們?cè)诶煤诎鍒?bào)、橫幅、宣傳車(chē)等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，還充分利用“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、“3·1”商標(biāo)法頒布實(shí)施紀(jì)念日、“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日等重要活動(dòng)日，在全區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)。同時(shí)廣辟宣傳媒體，在“__紅盾信息網(wǎng)”上開(kāi)辟商標(biāo)知識(shí)專(zhuān)欄，在定期的“紅盾活頁(yè)”宣傳冊(cè)中，專(zhuān)門(mén)設(shè)置“商標(biāo)進(jìn)萬(wàn)家”版塊等。重點(diǎn)宣傳了《商標(biāo)法》、《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《__省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》等有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，通過(guò)宣傳，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)明顯增強(qiáng)，樹(shù)立了“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、商標(biāo)先行”的發(fā)展理念，僅20__—20__兩年間，我區(qū)新申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)就達(dá) 170 件，為品牌建設(shè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
（二）傾力引導(dǎo)，各級(jí)創(chuàng)牌全面開(kāi)花。
多年來(lái)，我局每年根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Γ嗅槍?duì)性地選擇工業(yè)企業(yè)及涉農(nóng)企業(yè)作為“商標(biāo)品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進(jìn)行分類(lèi)指導(dǎo)、重點(diǎn)幫扶，幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，使我區(qū)擁有更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌。 具體工作中，耐心指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，逐一審核，分批上報(bào)，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。20__年底，我區(qū)僅有注冊(cè)商標(biāo) 60件，其中__省著名商標(biāo)2 件，__市著名商標(biāo)12件。自商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施后，全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)成倍增長(zhǎng)，其中__省著名商標(biāo)發(fā)展到10件，__市著名商標(biāo)發(fā)展到24件。數(shù)據(jù)充分說(shuō)明我區(qū)不論是在注冊(cè)商標(biāo)總量還是在創(chuàng)牌數(shù)量上都取得了驕人的成績(jī)。與此同時(shí)，我局不斷加強(qiáng)商標(biāo)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，建立健全商標(biāo)資料庫(kù)，完善商標(biāo)管理檔案，指導(dǎo)企業(yè)做好注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、變更、使用許可等業(yè)務(wù)，加強(qiáng)自我保護(hù)，盤(pán)活商標(biāo)資源，有效夯實(shí)了全區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)工作的基礎(chǔ)。
（三）培植特色品牌，打造工農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。
__品牌培育起步晚，基礎(chǔ)薄弱，工業(yè)不夠發(fā)達(dá)、特色不明顯，但農(nóng)業(yè)資源豐富，是典型的農(nóng)業(yè)大區(qū)。為此，我局在合理引導(dǎo)上下功夫，因勢(shì)利導(dǎo)，指導(dǎo)特色企業(yè)成功創(chuàng)建品牌，并借助品牌強(qiáng)大的無(wú)形價(jià)值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，為_(kāi)_整體產(chǎn)業(yè)實(shí)力的不斷提升服務(wù)，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。20__年，我局又結(jié)合實(shí)際開(kāi)展了“一所一標(biāo)”工作，重點(diǎn)培育扶持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)、特色產(chǎn)品的建立、爭(zhēng)創(chuàng)省市著名商標(biāo)。經(jīng)過(guò)有效培育，我區(qū)已形成水泥、白酒、板材等多個(gè)具有一定規(guī)模的塊狀特色工業(yè)經(jīng)濟(jì)和以茶葉、糧食加工、種養(yǎng)殖業(yè)為主的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。通過(guò)扶優(yōu)扶強(qiáng)，引導(dǎo)塊狀經(jīng)濟(jì)中的行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)牌，20__年，我局重點(diǎn)扶持____酒/！/業(yè)有限公司“牧童”商標(biāo)和__家用機(jī)床股份有限公司的“white eagle”商標(biāo)，成功申報(bào)并被認(rèn)定為_(kāi)_省著名商標(biāo)，帶動(dòng)了整個(gè)塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展。20__年，我局又重點(diǎn)扶持梅村茶葉合作社“楊棚”商標(biāo)和__特種水產(chǎn)養(yǎng)殖研究開(kāi)發(fā)中心的“秋浦”商標(biāo)申報(bào)并被認(rèn)定為_(kāi)_省著名商標(biāo)。促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有效加快了我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的步伐。
（四）聯(lián)手打假維權(quán)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)牌、護(hù)牌有效統(tǒng)一。
隨著我區(qū)企業(yè)商標(biāo)知名度的逐步提高，本土品牌被外地企業(yè)假冒的現(xiàn)象也日益增多。為此，我局在持續(xù)開(kāi)展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的同時(shí)，積極探索政企聯(lián)手、跨地聯(lián)合的打假模式。自20__年以來(lái)，我局共組織各類(lèi)商標(biāo)維權(quán)執(zhí)法行動(dòng)50余次，查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件近百件，罰沒(méi)金額30萬(wàn)元。
二 、我區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略亟待解決的問(wèn)題和面臨的挑戰(zhàn)
通過(guò)調(diào)研，我們了解到，盡管我區(qū)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略方面取得了一定成績(jī)，但與先進(jìn)地區(qū)相比、與我們蘊(yùn)藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。
（一）商標(biāo)意識(shí)不夠強(qiáng)，商標(biāo)總量不夠大，質(zhì)量也不夠高。國(guó)內(nèi)一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，我國(guó)不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，最缺乏的是真正意義上 的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。他的話也非常符合我區(qū)的實(shí)際情況。通過(guò)近幾年的發(fā)展，雖然我區(qū)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)有了很大增強(qiáng)，但注冊(cè)商標(biāo)、爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的氛圍還不夠濃厚。從數(shù)量上看，每8家企業(yè)才擁有一件商標(biāo)，還不包括個(gè)體工商戶；從質(zhì)量上看，我區(qū)省著名商標(biāo)10件、市著名商標(biāo)24件，分別占注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的5%和12%，在全省處于落后狀態(tài)。在馳名商標(biāo)創(chuàng)立和地理標(biāo)志注冊(cè)等方面還是空白 ，還沒(méi)有一個(gè)能在全省叫得響的品牌，這與我區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平十分不相稱(chēng)。
（二）企業(yè)重視投資建設(shè)，忽視創(chuàng)立自主品牌，為他人作嫁衣。我們大多數(shù)的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而視注冊(cè)商標(biāo)為可有可無(wú)，可早可晚。有的企業(yè)隨意取個(gè)名字就開(kāi)始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)而無(wú)法進(jìn)入大、中城市市場(chǎng)時(shí)，才想起申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，往往這時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己使用多年的所謂“商標(biāo)”早已被別人注冊(cè)了。有的企業(yè)沒(méi)有自己的商標(biāo)或是不使用自己的商標(biāo)，而是“借雞下蛋”、“借牌貼牌”，長(zhǎng)期以來(lái)用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和大量的宣傳投入所樹(shù)立起來(lái)的市場(chǎng)信譽(yù)，到頭來(lái)卻是為他人作了嫁衣，____酒業(yè)有限公司曾暢銷(xiāo)省內(nèi)外的“金九華”酒就是個(gè)很好的例子。
（三）注冊(cè)商標(biāo)使用率不是很高，資源流失現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)約有20%左右的商標(biāo)注冊(cè)后未使用或很少使用。如__美思佳油脂有限公司，因其主要生產(chǎn)散裝菜仔油基本不用商標(biāo)，其“美思佳”商標(biāo)也只起個(gè)字號(hào)名稱(chēng)的作用。有的企業(yè)因改制或因經(jīng)營(yíng)不善而關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)后，要么商標(biāo)沒(méi)有參與資產(chǎn)評(píng)估而無(wú)人問(wèn)津，要么使用到期后未及時(shí)辦理續(xù)展注冊(cè)而失效，造成無(wú)形資產(chǎn)嚴(yán)重流失，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自20__年后，已有32件商標(biāo)因未續(xù)展而失效。
（四）商標(biāo)對(duì)我區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的帶動(dòng)作用還不強(qiáng)，企業(yè)內(nèi)在激勵(lì)機(jī)制尚未形成。先進(jìn)地區(qū)的商標(biāo)持有企業(yè)往往具有強(qiáng)勁的帶動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)這種效應(yīng)的帶動(dòng)，產(chǎn)生了資源集中、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等一系列快速發(fā)展條件，從而催生了大批的塊狀產(chǎn)業(yè)集群，形成了多個(gè)強(qiáng)勢(shì)行業(yè)。我區(qū)雖然通過(guò)這幾年的大力發(fā)展，已擁有一批特色突出、規(guī)模較大、優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)群體，但由于缺乏有效的集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，影響了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)能力。 一些企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄，缺乏真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，缺乏爭(zhēng)奪市場(chǎng)的本領(lǐng)和培育、經(jīng)營(yíng)、管理、提升、延伸商標(biāo)的能力，對(duì)商標(biāo)的發(fā)展缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和投入。
這些問(wèn)題不僅是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中的攔路虎，也是制約全區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的重要因素，應(yīng)當(dāng)引起各級(jí)的高度重視，認(rèn)真加以解決。
三、深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)建議
（一）加大宣傳力度，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)。各有關(guān)部門(mén)要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《商標(biāo)法》，進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，把推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展作為一項(xiàng)重要任務(wù)牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業(yè)和部門(mén)注冊(cè)商標(biāo)、使用商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)。要充分發(fā)揮電視、報(bào)紙、廣播等各種媒體的作用，加大實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳力度，努力在全區(qū)營(yíng)造出濃厚的輿論氛圍。要有計(jì)劃地邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家及成功人士給企業(yè)講課，介紹商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)等有關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)利用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)的能力。通過(guò)采取多種形式，進(jìn)一步增強(qiáng)各級(jí)、各有關(guān)部門(mén)、廣大企業(yè)和全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，調(diào)動(dòng)起廣大民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名著名商標(biāo)的積極性和主動(dòng)性。
（二）提高思想認(rèn)識(shí)，制定切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。首先，要充分認(rèn)識(shí)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對(duì)市場(chǎng)特色經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略包括了商標(biāo)的基礎(chǔ)管理、創(chuàng)新和培育，以及運(yùn)用商標(biāo)樹(shù)立市場(chǎng)的品牌形象，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過(guò)程。因此，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略要以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以商標(biāo)為龍頭，集中力量培育、扶持、保護(hù)和發(fā)展一批掌握核心技術(shù)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的馳名、著名商標(biāo)，帶動(dòng)全區(qū)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平全面提高。其次，要建立切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃，一是政府要在制定本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，制定商標(biāo)戰(zhàn)略整體規(guī)劃，分階段地制定切實(shí)可達(dá)的目標(biāo)，一個(gè)階段實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)，一個(gè)目標(biāo)樹(shù)立一批品牌，并認(rèn)真抓好落實(shí)。二是充分發(fā)揮工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)等部門(mén)的職能作用，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和分類(lèi)管理，對(duì)一些尚未申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，動(dòng)員其進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；對(duì)一些支柱產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊(duì)，作為實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)工作對(duì)象，加大培育扶持力度，爭(zhēng)取短期內(nèi)培育出一批有代表性的馳名、著名商標(biāo)；對(duì)一些已經(jīng)是省市著名商標(biāo)的企業(yè)，建立著名商標(biāo)保護(hù)庫(kù)，進(jìn)行跟蹤保護(hù)。
（三）挖掘特色優(yōu)勢(shì)資源，打造自己的品牌經(jīng)濟(jì)。我區(qū)具有較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應(yīng)立足這些優(yōu)勢(shì)，充分挖掘發(fā)揮這些資源，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造自己的品牌經(jīng)濟(jì)。一是按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名商標(biāo)品牌的孵化工作，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，指導(dǎo)企業(yè)以創(chuàng)品牌促技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、利稅大戶爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)。二是發(fā)揮著名品牌企業(yè)的輻射帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)著名商標(biāo)企業(yè)以商標(biāo)品牌為載體，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈集聚作用，以其資金、技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，整合生產(chǎn)要素，全面提升我區(qū)品牌輻射力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。三是整合好現(xiàn)有的商標(biāo)資源，實(shí)行“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”的發(fā)展模式，以點(diǎn)帶面，以強(qiáng)帶弱，集小成大，聚少成多，形成有特色的產(chǎn)業(yè)鏈，如霄坑茶葉、阮橋板鴨等。
一、充分認(rèn)識(shí)加快實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義
加快實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，是順應(yīng)市場(chǎng)和資源不斷向商標(biāo)品牌集中趨勢(shì)的必然要求，是引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、培育壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的重要舉措，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的必由之路。而我縣商標(biāo)發(fā)展水平還很低，現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)418件，其中中國(guó)馳名商標(biāo)1件，中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)1件，省著名商標(biāo)6件。與其它縣市相比，存在注冊(cè)商標(biāo)總量小，商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)商標(biāo)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用認(rèn)識(shí)不足，扶持力度不夠等問(wèn)題。對(duì)此，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府及有關(guān)部門(mén)，特別是廣大企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)加快實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性和緊迫性，真正把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為推進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一件大事，擺上重要位置，不斷完善措施，加大工作力度，努力開(kāi)創(chuàng)我縣商標(biāo)工作新局面。
二、商標(biāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想和主要目標(biāo)
（一）指導(dǎo)思想。堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以全面提升我縣企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以特色產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)為重點(diǎn)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政、市場(chǎng)等多種手段，積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，指導(dǎo)扶持商標(biāo)注冊(cè)，培育馳名、著名商標(biāo)，保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。進(jìn)一步強(qiáng)化政府引導(dǎo)和服務(wù)職能，走自主創(chuàng)新、以質(zhì)取勝之路，加快培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的著名、馳名商標(biāo)，全面增強(qiáng)我縣經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展，為我縣經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
（二）總體目標(biāo)。到年，力爭(zhēng)我縣商標(biāo)事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用保護(hù)、管理能力達(dá)到省內(nèi)領(lǐng)先水平；我縣商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)達(dá)到800件以上，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到300件，中國(guó)地理標(biāo)志3件，行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)到2件，省著名商標(biāo)達(dá)到18件。在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游領(lǐng)域形成一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的著名商標(biāo)；初步建立與全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的商標(biāo)培育、保護(hù)和政策保障體系，使全社會(huì)商標(biāo)法律意識(shí)明顯增強(qiáng)，商標(biāo)侵權(quán)行為明顯減少，商標(biāo)執(zhí)法環(huán)境明顯好轉(zhuǎn)。
第一階段：商標(biāo)戰(zhàn)略取得實(shí)質(zhì)性突破。一是進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略組織領(lǐng)導(dǎo)工作，積極推動(dòng)、引導(dǎo)、規(guī)范商標(biāo)行業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)各項(xiàng)指標(biāo)處于全國(guó)領(lǐng)先地位；二是進(jìn)一步完善政府主導(dǎo)、部門(mén)負(fù)責(zé)、媒體支持、公眾參與的商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳工作體系，強(qiáng)化商標(biāo)品牌在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展中的導(dǎo)向作用；三是進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)培育工作，完善商標(biāo)扶持政策，加大對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)申報(bào)的扶持力度；四是進(jìn)一步強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)工作，完善和強(qiáng)化部門(mén)間、地區(qū)間的商標(biāo)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，形成打擊商標(biāo)假冒侵權(quán)行為的長(zhǎng)效機(jī)制，有效維護(hù)企業(yè)、權(quán)利人及消費(fèi)者的合法權(quán)益；五是充分發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用，建立起以商標(biāo)品牌主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使之成為我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱。
到年，我縣商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)達(dá)到560件以上，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到200件，中國(guó)地理標(biāo)志2件，行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)到2件，省著名商標(biāo)達(dá)到12件。
第二階段：根據(jù)區(qū)域、行業(yè)發(fā)展情況，實(shí)施分類(lèi)指導(dǎo)、綜合平衡，全面實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。一是建立起較為完善的商標(biāo)注冊(cè)、使用，以及品牌培育、發(fā)展、保護(hù)的工作機(jī)制；二是提升商標(biāo)意識(shí)，市場(chǎng)主體創(chuàng)造、保護(hù)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力，形成一批具有較強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國(guó)際知名品牌；三是完善商標(biāo)法制環(huán)境，使企業(yè)創(chuàng)新成果和商標(biāo)合法權(quán)益得到有效保護(hù)；四是充分顯現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮和社會(huì)建設(shè)的促進(jìn)作用。
三、商標(biāo)戰(zhàn)略的培育重點(diǎn)
（一）強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)，積極培育工業(yè)制造業(yè)商標(biāo)。按照工業(yè)現(xiàn)代化的要求，充分發(fā)揮我縣冶金、化工生產(chǎn)、新型建材以及裝備制造業(yè)實(shí)力相對(duì)雄厚的優(yōu)勢(shì)，積極培育礦產(chǎn)品、建材、化工產(chǎn)品和工業(yè)制造業(yè)商標(biāo)品牌。以敬業(yè)集團(tuán)有限公司為龍頭，抓好“敬業(yè)”品牌爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)工作。抓好圣元紡織有限公司、燕恒服飾有限公司、西柏坡釀酒總廠注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)省著名商標(biāo)工作。建材類(lèi)以光祿山建材基地為重點(diǎn)，培育規(guī)模大、效益高、知名度高的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)。
（二）圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。以調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為目標(biāo)，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)以及各類(lèi)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)和使用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志。扶持運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。完善“公司＋商標(biāo)＋農(nóng)戶+基地”的新型農(nóng)村經(jīng)營(yíng)模式，重點(diǎn)抓好“綿核桃”商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)省著名商標(biāo)工作，引導(dǎo)“南策城壽桃”、“元坊蘋(píng)果”、“建都口中華壽桃”、“大吾有機(jī)蔬菜”注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志集體商標(biāo)工作。發(fā)揮地理標(biāo)志對(duì)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展的作用。
（三）圍繞發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，加快培育和發(fā)展服務(wù)商標(biāo)。以大西柏坡發(fā)展為契機(jī)，西柏坡紅色旅游為核心，抓好“沕沕水”、“天桂山”、“駝梁山”、“野生源”、“藤龍山”、“巨龜苑”、“白鹿”等商標(biāo)的培育工作，引導(dǎo)西柏坡旅游服務(wù)有限公司的“西柏坡”商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)；“沕沕水”、“天桂山”、“駝梁山”、“野生源”、“藤龍山”、“巨龜苑”、“白鹿”爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)。引導(dǎo)服務(wù)行業(yè)不斷創(chuàng)新理念，加強(qiáng)內(nèi)部管理，規(guī)范運(yùn)作方式，積極拓展經(jīng)營(yíng)，提高服務(wù)業(yè)管理水平，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化服務(wù)，盡快形成一批具有紅色文化和特色的知名商標(biāo)。
四、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障措施
（一）建立馳（著）名商標(biāo)新聞會(huì)制度。縣政府對(duì)每年度獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“省著名商標(biāo)”的企業(yè)進(jìn)行授牌，并舉行新聞會(huì)，擴(kuò)大馳（著）名商標(biāo)社會(huì)影響。
（二）建立爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)激勵(lì)機(jī)制。縣政府按照財(cái)政每年增長(zhǎng)速度安排資金，專(zhuān)項(xiàng)用于當(dāng)年一次性獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)的馳（著）名商標(biāo)。對(duì)新認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)，給予20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)（以中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定證書(shū)為準(zhǔn)）；新認(rèn)定為“省著名商標(biāo)”的企業(yè)，給予5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)（以省著名商標(biāo)認(rèn)定證書(shū)為準(zhǔn)）；對(duì)新注冊(cè)中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他形式的組織，給予5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)（以證明商標(biāo)或集體商標(biāo)證書(shū)及縣級(jí)工商機(jī)關(guān)證明為準(zhǔn)）。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的，給予商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用50%的補(bǔ)貼(憑縣級(jí)工商機(jī)關(guān)的證明為準(zhǔn))。同時(shí)，對(duì)獲得馳名、著名商標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品，作為自主創(chuàng)新產(chǎn)品，政府優(yōu)先采購(gòu)；在質(zhì)量管理、環(huán)境管理、企業(yè)登記與年檢、技術(shù)基礎(chǔ)工作、信息咨詢等方面優(yōu)先服務(wù)；金融機(jī)構(gòu)要通過(guò)采取商標(biāo)質(zhì)押貸款等辦法，為企業(yè)融資開(kāi)辟渠道。
（三）發(fā)揮企業(yè)主體作用。企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主體。引導(dǎo)各類(lèi)企業(yè)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，靈活運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌全球化戰(zhàn)略等，進(jìn)一步創(chuàng)新品牌，提高質(zhì)量，增創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。把商標(biāo)信譽(yù)作為對(duì)企業(yè)實(shí)施信用分類(lèi)管理的重要依據(jù)，鼓勵(lì)企業(yè)利用商標(biāo)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。宣傳引導(dǎo)企業(yè)盡快以企業(yè)的字號(hào)或商標(biāo)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)域名，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)名稱(chēng)的統(tǒng)一，在更高層次上整合企業(yè)商標(biāo)資源，充分利用商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)，提高市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)支持一批發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)、后勁足、效益好的企業(yè)開(kāi)展科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，提升品牌效益。
（四）依法加大商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)力度。依照《商標(biāo)法》、《省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》等法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。工商、公安、財(cái)政、工信、質(zhì)監(jiān)、商務(wù)、科技和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門(mén)要密切配合，以保護(hù)馳（著）名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為重點(diǎn)，開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為，加強(qiáng)對(duì)品牌加工和商標(biāo)印制企業(yè)監(jiān)管，規(guī)范商標(biāo)使用及商標(biāo)印制行為，從源頭上遏制商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的發(fā)生。工商部門(mén)要會(huì)同公安部門(mén)快速移送涉嫌商標(biāo)犯罪案件，加大對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)力度。同時(shí)，各有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)和服務(wù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正企業(yè)商標(biāo)使用中的不當(dāng)行為，指導(dǎo)企業(yè)在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、服務(wù)場(chǎng)所和貿(mào)易活動(dòng)中正確使用商標(biāo)，加強(qiáng)自我保護(hù)。
（五）加強(qiáng)爭(zhēng)創(chuàng)著名馳名商標(biāo)的宣傳引導(dǎo)。充分發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，加大對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的宣傳力度，擴(kuò)大其知名度和影響力。引導(dǎo)企業(yè)做好商標(biāo)的宣傳策劃和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，提高運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。建立和完善商標(biāo)戰(zhàn)略社會(huì)化服務(wù)體系，形成政府指導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)運(yùn)作、社會(huì)參與、整體推進(jìn)的實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略新格局。
（六）齊心協(xié)力抓好商標(biāo)戰(zhàn)略工作目標(biāo)落實(shí)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位要牢固樹(shù)立全局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，形成合力，狠抓落實(shí)。各部門(mén)要高度重視商標(biāo)培育工作。
五、加強(qiáng)對(duì)實(shí)施商標(biāo)強(qiáng)縣戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全工作機(jī)制。縣政府成立實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，由分管副縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，工商、商務(wù)、質(zhì)監(jiān)、公安、財(cái)政、工信、科技、旅游、文廣、農(nóng)牧等有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)為成員，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在工商局，具體負(fù)責(zé)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的組織協(xié)調(diào)工作。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要結(jié)合本地實(shí)際，建立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，落實(shí)各項(xiàng)要求，扎實(shí)有效開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作。
以黨的十七大和全會(huì)精神為指針，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞縣委、縣政府“一二三四”戰(zhàn)略構(gòu)想，形成“政府主導(dǎo)，工商牽頭，部門(mén)配合，企業(yè)實(shí)施，社會(huì)參與”的商標(biāo)發(fā)展機(jī)制，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品為重點(diǎn)，堅(jiān)持“規(guī)范化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化服務(wù)”的發(fā)展方向，著力在全縣培育和打造一批具有一定規(guī)模、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，不斷增強(qiáng)我縣產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)，為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力保障。
二、目標(biāo)任務(wù)
實(shí)施商標(biāo)興縣戰(zhàn)略的總體目標(biāo)是：年至年全縣年均注冊(cè)商標(biāo)6件以上，著名商標(biāo)1件，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)1件；到年全縣注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到90件，著名商標(biāo)達(dá)到10件，馳名商標(biāo)1件，經(jīng)過(guò)不懈努力，實(shí)現(xiàn)村有注冊(cè)商標(biāo)、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）有著名商標(biāo)、縣有馳名商標(biāo)的良好格局，商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化創(chuàng)新的促進(jìn)作用充分顯現(xiàn)。
（一）發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。充分發(fā)揮商標(biāo)在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中的作用，培育發(fā)展一批具有地域特色、產(chǎn)業(yè)特色和集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織申請(qǐng)注冊(cè)有地理標(biāo)志特征的證明商標(biāo)、集體商標(biāo)。加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和有地理標(biāo)志特征的證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的保護(hù)力度，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，保證食品安全，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
（二）扶持培育服務(wù)商標(biāo)。圍繞加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，積極實(shí)施服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)我縣服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鼓勵(lì)服務(wù)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)品牌，積極注冊(cè)和運(yùn)用服務(wù)商標(biāo)，以服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌為紐帶，采用直銷(xiāo)連鎖、特許連鎖等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式，推進(jìn)服務(wù)業(yè)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化經(jīng)營(yíng)。支持旅游、餐飲、房地產(chǎn)、金融保險(xiǎn)、法律咨詢、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化、醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)等行業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展。
（三）提升特色商標(biāo)價(jià)值。以弘揚(yáng)民族文化、傳承中華文明為目標(biāo)，在特色食品、傳統(tǒng)工藝美術(shù)品、文化用品等行業(yè)，打造一批具有莊浪區(qū)域文化特色、體現(xiàn)民俗風(fēng)情的著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)企業(yè)和知名商號(hào)企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)資產(chǎn)的保護(hù)和運(yùn)用，鼓勵(lì)企業(yè)推進(jìn)商號(hào)、商標(biāo)一體化，提升老字號(hào)商標(biāo)價(jià)值和傳統(tǒng)特色產(chǎn)品商標(biāo)價(jià)值。
三、保障措施
商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然選擇，發(fā)展商標(biāo)品牌不僅是企業(yè)發(fā)展?fàn)畲蟮谋赜芍罚彩歉鬣l(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡的職責(zé)，只有全社會(huì)各方面都來(lái)關(guān)心、支持和引導(dǎo)商標(biāo)品牌發(fā)展，為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，才能形成商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的社會(huì)效應(yīng)和爭(zhēng)創(chuàng)知名、著名和馳名商標(biāo)的濃厚氛圍。
（一）加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)要充分利用各種會(huì)議、講座和宣傳媒體，大張旗鼓地宣傳商標(biāo)的意義和作用，宣傳商標(biāo)法規(guī)、商標(biāo)知識(shí)、商標(biāo)品牌策略，增強(qiáng)廣大企業(yè)、個(gè)體工商戶等市場(chǎng)主體樹(shù)立商標(biāo)發(fā)展意識(shí)，形成企業(yè)重商標(biāo)創(chuàng)品牌、政府扶持和保護(hù)商標(biāo)、消費(fèi)者青睞品牌的良好氛圍。要經(jīng)常走訪企業(yè)，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，與企業(yè)負(fù)責(zé)人座談，提出與其產(chǎn)品相配的商標(biāo)注冊(cè)意見(jiàn)，引導(dǎo)督促企業(yè)走“商標(biāo)興企、商標(biāo)強(qiáng)企”之路。
（二）加強(qiáng)規(guī)劃和培育。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)要精心制定商標(biāo)培育和爭(zhēng)創(chuàng)市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、全國(guó)馳名商標(biāo)的規(guī)劃，對(duì)列入商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)要及早培育，重點(diǎn)扶持。要按照《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》、《省加快實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》和《市加快實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》的要求，加強(qiáng)對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)的扶持力度，在資金、技術(shù)、人才等方面給予傾斜，積極幫助企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌，努力打造一批在全市、全省、全國(guó)乃至國(guó)際上具有影響力的商標(biāo)品牌。
1、鞏固現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)已取得注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，要進(jìn)行重點(diǎn)培育扶持，幫助企業(yè)制定商標(biāo)培育規(guī)劃、設(shè)立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)、建立商標(biāo)價(jià)值評(píng)估、商標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查等管理制度，提高自我維權(quán)、防范風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)商標(biāo)糾紛的能力。要與企業(yè)建立部門(mén)聯(lián)系人制度，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)幫助企業(yè)練好內(nèi)功，解決企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的困難，使企業(yè)強(qiáng)化管理，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量。工商部門(mén)要加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，指導(dǎo)企業(yè)正確使用商標(biāo)，按時(shí)續(xù)展商標(biāo)，積極組織爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，利用品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，把企業(yè)做大做強(qiáng)。
2、培育注冊(cè)新商標(biāo)。我縣土特產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、旅游資源都比較豐富，并且具有鮮明的地方特色和濃郁的本土優(yōu)勢(shì)，尤其是縣委、縣政府提出大力發(fā)展“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”支柱產(chǎn)業(yè)，果品、洋芋、畜牧、草編等產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）已經(jīng)在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社初具規(guī)模，在農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社新型經(jīng)濟(jì)組織的帶動(dòng)下，個(gè)別產(chǎn)品不但在縣內(nèi)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~，而且在縣外市場(chǎng)打開(kāi)了局面，在此基礎(chǔ)上，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)要積極引導(dǎo)，加大宣傳力度，讓企業(yè)真正認(rèn)識(shí)品牌興企、商標(biāo)強(qiáng)企的重要性和必要性，走牌子保企業(yè)、活企業(yè)、強(qiáng)企業(yè)的路子，多層次、多角度、全方位地對(duì)產(chǎn)品品牌、地理標(biāo)志品牌進(jìn)行保護(hù)注冊(cè)，擴(kuò)大覆蓋率，提高知名度。
3、提升商標(biāo)品牌檔次。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)要積極動(dòng)員、引導(dǎo)發(fā)展前景好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，尤其是在市場(chǎng)上已具有一定信譽(yù)和知名度的骨干企業(yè)為發(fā)展商標(biāo)品牌的重點(diǎn)企業(yè)，確立商標(biāo)品牌建設(shè)目標(biāo)，明確爭(zhēng)創(chuàng)目標(biāo)和時(shí)間，進(jìn)行分類(lèi)指導(dǎo)，選好培育梯次，做好馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)的組織申報(bào)工作，不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的知名度，進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)備擴(kuò)量提質(zhì)。
（三）加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)和服務(wù)。商標(biāo)品牌不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的珍貴財(cái)富，必須特別珍惜和依法保護(hù)。
1、加強(qiáng)商標(biāo)品牌的保護(hù)。要建立工商、企業(yè)為骨干，公、檢、法和質(zhì)監(jiān)等部門(mén)聯(lián)合組成的全方位商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，互通信息，交流情況，形成保護(hù)合力。以打擊商標(biāo)侵權(quán)、制假售假為重點(diǎn)，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，開(kāi)展多層次的執(zhí)法檢查，確保已注冊(cè)的商標(biāo)品牌不受侵害。同時(shí)，要引導(dǎo)企業(yè)珍惜已注冊(cè)的商標(biāo)，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，提高自我保護(hù)能力。同時(shí)，要讓企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到保住牌子，提高商標(biāo)信譽(yù)，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，就必須加強(qiáng)管理，不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。
2、加強(qiáng)轉(zhuǎn)制企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)。國(guó)有集體企業(yè)改制過(guò)程中，必須重視和明確商標(biāo)歸屬。通過(guò)商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，正確反映企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值，避免企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的流失。在企業(yè)轉(zhuǎn)制中獲得商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)的企業(yè)，應(yīng)及時(shí)依法辦理有關(guān)變更手續(xù)，用好用活商標(biāo)，繼續(xù)發(fā)揮商標(biāo)品牌的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
3、加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志的注冊(cè)與保護(hù)。把運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，大力實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”工程，納入工作目標(biāo)，采取多種形式，幫助農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)注冊(cè)和保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，積極引導(dǎo)他們運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)不斷增效、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。
四、工作要求
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，形成加快商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的良好氛圍。為了加快實(shí)施商標(biāo)興縣戰(zhàn)略，縣政府決定成立推進(jìn)商標(biāo)興縣戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，全面加強(qiáng)對(duì)實(shí)施商標(biāo)興縣戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)要把實(shí)施商標(biāo)興縣戰(zhàn)略列入重要議事日程，成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)施工作目標(biāo)管理責(zé)任制，制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，落實(shí)任務(wù)指標(biāo)。工商部門(mén)要充分發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)，大力引導(dǎo)幫助各類(lèi)市場(chǎng)主體及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，指導(dǎo)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)，加強(qiáng)商標(biāo)侵權(quán)行為的查處，營(yíng)造商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的良好氛圍，要籌建成立縣商標(biāo)協(xié)會(huì)，著力培育各類(lèi)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)人才，把經(jīng)濟(jì)效益好、信譽(yù)好、知名度高的企業(yè)吸收到協(xié)會(huì)中，不斷提高我縣企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。財(cái)政部門(mén)要安排必要的獎(jiǎng)勵(lì)資金，用于獎(jiǎng)勵(lì)在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施中涌現(xiàn)出的典型企業(yè)、先進(jìn)集體及先進(jìn)工作者；人社、科技部門(mén)要支持企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)科技項(xiàng)目和技術(shù)人才；住建部門(mén)要在城市建設(shè)、廣告設(shè)置等方面為企業(yè)提供便利條件，為實(shí)施商標(biāo)興縣戰(zhàn)略工程提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；農(nóng)牧部門(mén)要引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)打造自主品牌；商務(wù)部門(mén)要積極引導(dǎo)老字號(hào)、知名商號(hào)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)；旅游部門(mén)要重點(diǎn)加快縣內(nèi)旅游景點(diǎn)旅游商標(biāo)的注冊(cè)，加大我縣旅游品牌的打造和開(kāi)發(fā)；國(guó)稅、地稅部門(mén)要積極運(yùn)用現(xiàn)行扶持政策，大力支持企業(yè)品牌戰(zhàn)略及商標(biāo)興縣戰(zhàn)略的長(zhǎng)足發(fā)展；金融機(jī)構(gòu)要做好信貸政策指導(dǎo)工作，鼓勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)采取商標(biāo)質(zhì)押貸款等方式為企業(yè)融資開(kāi)辟綠色通道；質(zhì)監(jiān)部門(mén)要做好地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量申報(bào)、管理、監(jiān)督和認(rèn)定工作。
（二）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)全社會(huì)重視商標(biāo)的意識(shí)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)要把商標(biāo)興縣戰(zhàn)略和商標(biāo)法律知識(shí)宣傳列入法制宣傳培訓(xùn)內(nèi)容，逐步形成政府積極引導(dǎo)、部門(mén)協(xié)作配合、企業(yè)主動(dòng)運(yùn)作、媒體大力支持、公眾廣泛參與的“重商標(biāo)、創(chuàng)馳名”濃厚氛圍。要充分利用“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日和“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，大力宣傳商標(biāo)興縣、商標(biāo)興農(nóng)、商標(biāo)強(qiáng)企的重要作用和意義，通過(guò)舉辦商標(biāo)培訓(xùn)班、商標(biāo)知識(shí)專(zhuān)題講座等形式，集中開(kāi)展豐富多彩的宣傳活動(dòng)，提高企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略和運(yùn)用商標(biāo)策略的能力。
（三）注重引導(dǎo)扶持，全面提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)要深入調(diào)查摸底，掌握企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，加大培育扶持力度，推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。注冊(cè)商標(biāo)所有人要根據(jù)實(shí)際，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)字號(hào)名稱(chēng)與商標(biāo)的統(tǒng)一，整合企業(yè)商標(biāo)資源，提高企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。工商、稅務(wù)、商務(wù)等部門(mén)要指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)，做好商標(biāo)續(xù)展工作，防止商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)流失。引導(dǎo)和幫助企業(yè)利用商標(biāo)出質(zhì)出資，把閑置資源化為投資增值的資本，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的幫助和指導(dǎo)，積極引導(dǎo)各類(lèi)市場(chǎng)主體實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，規(guī)范商標(biāo)使用行為，全面提升企業(yè)自主創(chuàng)牌意識(shí)。
加大對(duì)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“示范區(qū)”指導(dǎo)、支持力度，為深入貫徹落實(shí)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》及國(guó)家工商行政管理總局《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要〉大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》充分發(fā)揮工商行政管理機(jī)關(guān)的職能作用。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變和地區(qū)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，結(jié)合實(shí)際，制定以下扶持措施：
一、加強(qiáng)溝通聯(lián)系，建立與示范區(qū)的合作會(huì)商制度。及時(shí)了解和掌握示范區(qū)商標(biāo)發(fā)展和保護(hù)的基本情況，幫助解決在商標(biāo)品牌建設(shè)中遇到困難和問(wèn)題。
二、結(jié)合示范區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)際，指導(dǎo)示范區(qū)制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃。對(duì)示范區(qū)企業(yè)有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有選擇地做好商標(biāo)培育發(fā)展工作，推動(dòng)示范區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。
三、優(yōu)先組織示范區(qū)政府、工商機(jī)關(guān)、企業(yè)參加市局舉辦的商標(biāo)培訓(xùn)、市內(nèi)外商標(biāo)交流合作、考察等活動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)示范區(qū)的培訓(xùn)工作。
四、搭建宣傳交流平臺(tái)，加大對(duì)示范區(qū)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳力度。以推廣交流示范區(qū)商標(biāo)發(fā)展與保護(hù)、示范區(qū)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為重點(diǎn)，利用紅盾網(wǎng)、市局OA系統(tǒng)、商標(biāo)工作通訊》等途徑，加強(qiáng)對(duì)示范區(qū)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作的宣傳。
五、增強(qiáng)示范區(qū)企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)示范區(qū)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的指導(dǎo)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)到境外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，支持和幫助企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)，提高企業(yè)運(yùn)用國(guó)際規(guī)則在國(guó)外進(jìn)行商標(biāo)確權(quán)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的能力。
六、優(yōu)先扶持符合條件的示范區(qū)企業(yè)推薦申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)。對(duì)示范區(qū)內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)進(jìn)行重點(diǎn)培育和指導(dǎo)。
七、對(duì)示范區(qū)企業(yè)著名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)予以重點(diǎn)關(guān)注，加大對(duì)示范區(qū)著名商標(biāo)培育發(fā)展力度。并依法及時(shí)進(jìn)行認(rèn)定。
八、對(duì)侵犯企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及相關(guān)“傍名牌”案件，加大對(duì)示范區(qū)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)力度。及時(shí)組織查處。對(duì)市外發(fā)生的商標(biāo)侵權(quán)案件，積極指導(dǎo)和幫助示范區(qū)企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，協(xié)調(diào)、爭(zhēng)取兄弟省市工商部門(mén)的協(xié)助和支持。
縣工商局年度商標(biāo)工作總結(jié)
縣工商局____年度商標(biāo)工作總結(jié)
二__九年度，××縣工商局創(chuàng)新提升商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法機(jī)制，不斷加大商標(biāo)整治力度，提高綜合監(jiān)管執(zhí)法能力，圍繞發(fā)展主題，突出以服務(wù)為軸心，積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，服務(wù)××縣經(jīng)濟(jì)建設(shè)，扎實(shí)做好商標(biāo)監(jiān)督管理工作，并取得一定成效。一年來(lái)，全縣新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)__件，其中涉農(nóng)商標(biāo)__件；新認(rèn)定市知名商標(biāo)_件。
一、開(kāi)展_.__保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)
××縣工商局加大宣傳力度，提高企業(yè)和全社會(huì)商標(biāo)法律意識(shí)。一年來(lái)，為引導(dǎo)我縣企業(yè)和社會(huì)大眾增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)，我局采取多種形式，做好實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳工作。我局利用“_、__”知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周，開(kāi)展宣傳活動(dòng)，于____年_月__日至_月__日，組織全縣工商干部職工，對(duì)全縣多家商貿(mào)場(chǎng)所，主要是音像制品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行了抽樣突擊檢查，并在檢查中宣傳法律法規(guī)，發(fā)放了____余份商標(biāo)法律法規(guī)宣傳單，結(jié)合片區(qū)市場(chǎng)巡查，主動(dòng)向經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者宣傳商標(biāo)法律知識(shí)，接受經(jīng)營(yíng)者法律法規(guī)咨詢，教育經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，保護(hù)自己商標(biāo)品牌，在誠(chéng)信中樹(shù)立品牌形象。_.__當(dāng)天，我局在全縣范圍內(nèi)開(kāi)展了以“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展”為主題的宣傳活動(dòng)，活動(dòng)期間，我們?cè)诳h城主街道商標(biāo)保護(hù)和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳條幅_條，進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的宣傳，擺設(shè)法律法規(guī)咨詢臺(tái)，受理群眾舉報(bào)，當(dāng)場(chǎng)解答了數(shù)名群眾有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)及其它涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題。此次活動(dòng)，××縣工商局共出動(dòng)人員__人，并發(fā)送商標(biāo)法律法規(guī)宣傳單___余份。在縣電視臺(tái)播放為期_天的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳片，有效提高經(jīng)營(yíng)者守法經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)，提高企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意識(shí)。結(jié)合我縣大部分區(qū)域在農(nóng)村，消費(fèi)群體集中在農(nóng)村這一實(shí)際情況，在宣傳周期間，組織各個(gè)分局在本轄區(qū)內(nèi)開(kāi)展以法律咨詢、發(fā)放傳單形式的宣傳活動(dòng)，并幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，使農(nóng)民的家庭小作坊經(jīng)營(yíng)逐漸走上正規(guī)化，進(jìn)而增強(qiáng)了農(nóng)民自我保護(hù)意識(shí)。推進(jìn)我縣商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。
二、積極開(kāi)展保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)整治行動(dòng)
____年，××縣工商局積極組織開(kāi)展保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)整治行動(dòng)。為加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，進(jìn)一步強(qiáng)化商標(biāo)行政保護(hù)工作，一年來(lái)，我局按照省局、市局的工作要求，先后對(duì)所轄區(qū)域內(nèi)的商標(biāo)使用企業(yè)、各類(lèi)商品交易市場(chǎng)及農(nóng)村馬路市場(chǎng)進(jìn)行了全面大檢查。我們突出以食品、酒類(lèi)、藥品、農(nóng)資、馳、著名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)為重點(diǎn)，以生產(chǎn)、批發(fā)企業(yè)、專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店、商標(biāo)印制企業(yè)為整治突破口，開(kāi)展保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法的各項(xiàng)工作。全局共出動(dòng)執(zhí)法人員__人次，檢查各類(lèi)商店、專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店、藥店、印制企業(yè)___戶次、檢查商品交易市場(chǎng)__多個(gè)。檢查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)個(gè)別企業(yè)及個(gè)體業(yè)戶使用商標(biāo)存在不規(guī)范情況，我局執(zhí)法人員都一一做出指導(dǎo)，糾正了企業(yè)在商標(biāo)使用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，有力地打擊了侵權(quán)假冒行為，維護(hù)了注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人合法權(quán)益。
三、運(yùn)用商標(biāo)職能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
××縣工商局充分發(fā)揮工商部門(mén)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中的重要作用，促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加大對(duì)著名、知名商標(biāo)的宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)我縣著名、知名商標(biāo)企業(yè)引導(dǎo)工作，指導(dǎo)他們實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，爭(zhēng)創(chuàng)知名、著名商標(biāo)，使企業(yè)更好的運(yùn)用商標(biāo)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。指導(dǎo)開(kāi)展知名商標(biāo)、著名商標(biāo)的申報(bào)工作，支持農(nóng)業(yè)合作社和涉農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)牌經(jīng)營(yíng)，推廣“公司＋商標(biāo)＋農(nóng)戶”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，打造一批農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，指導(dǎo)企業(yè)把商標(biāo)運(yùn)作和管理作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主線，貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。充分運(yùn)用職能協(xié)助政府，推動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。要在摸底調(diào)查的基礎(chǔ)上，建立起本縣馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)梯次培育企業(yè)名錄。深入全縣知名商標(biāo)以上企業(yè)進(jìn)行訪談，開(kāi)展上門(mén)服務(wù)。按照“成熟一批，申報(bào)一批”的思路，做好馳名、著名、知名商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展工作，逐步形成知名、著名、馳名商標(biāo)梯次良性循環(huán)的態(tài)勢(shì)。運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
今天，市政府隆重召開(kāi)全市知名商標(biāo)認(rèn)定表彰大會(huì)，這既是企業(yè)界的一件喜事，也是我市經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一件盛事。在此，我謹(jǐn)代表市政府對(duì)獲得“市知名商標(biāo)”認(rèn)定的企業(yè)表示熱烈的祝賀！剛才，市工商局局長(zhǎng)對(duì)全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作進(jìn)行了很好的總結(jié)和部署，省工商局局長(zhǎng)作了很重要的講話，等一會(huì)兒，省工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)還要進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展知識(shí)講座。希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，抓好貫徹落實(shí)工作。
商標(biāo)戰(zhàn)略是事關(guān)我市改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大事。近幾年，我市商標(biāo)事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)，商標(biāo)注冊(cè)量逐年遞增。到目前，全市注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到1520余件，其中：中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)、省著名商標(biāo)32個(gè)，涌現(xiàn)出“勁”牌、“東貝”、“美爾雅”、“華新”等一批著名、馳名商標(biāo)，形成了具有我市特色的品牌群體，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的帶動(dòng)作用。但是與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我們應(yīng)當(dāng)清醒的看到存在的薄弱環(huán)節(jié)和不足，主要表現(xiàn)在：企業(yè)商標(biāo)意識(shí)仍顯淡薄，爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)的信心不足，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的能力不強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上有影響力的商標(biāo)不多等等。這些，都顯現(xiàn)出我市商標(biāo)事業(yè)發(fā)展還任重道遠(yuǎn)。這里，我談三點(diǎn)意見(jiàn)：
一、全市上下要充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，增強(qiáng)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主動(dòng)性
商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是企業(yè)賴(lài)以生存的重要資產(chǎn)，更是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的金字招牌。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，商標(biāo)的重要作用日益凸現(xiàn)，已從最初的區(qū)別商品和服務(wù)的不同來(lái)源，發(fā)展成為企業(yè)參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具和銳利武器，成為體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步水平的重要標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)擁有了高知名度商標(biāo)，就能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，不斷做大做強(qiáng)。因此，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，通過(guò)大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，形成以著名、馳名商標(biāo)企業(yè)為龍頭重組和優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)促進(jìn)貿(mào)易、引導(dǎo)消費(fèi)、鼓勵(lì)創(chuàng)新和增強(qiáng)我市經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展具有十分重要的意義。
二、廣大企業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，充分運(yùn)用商標(biāo)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)的商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，受?chē)?guó)家法律保護(hù)，持有人既可以把商標(biāo)作為開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的有效載體，也可以通過(guò)使用許可、轉(zhuǎn)讓獲得資產(chǎn)收益。只要企業(yè)經(jīng)營(yíng)得好，商標(biāo)使用率高，知名度大，還會(huì)不斷增值。當(dāng)然商標(biāo)只有其商品或服務(wù)建立在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，才會(huì)有生命力。，希望我市獲得知名商標(biāo)的企業(yè)，要倍加珍惜這一榮譽(yù)，做到名符其實(shí)。
一是要加強(qiáng)商標(biāo)管理工作。大型企業(yè)特別是馳名、著名商標(biāo)擁有企業(yè)應(yīng)當(dāng)成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，配備專(zhuān)門(mén)人員，制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，把商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理、保護(hù)、爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合起來(lái)，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。
二是要學(xué)會(huì)科學(xué)經(jīng)營(yíng)商標(biāo)。商標(biāo)是推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)自立創(chuàng)新能力的重要手段。希望廣大企業(yè)像經(jīng)營(yíng)有形資產(chǎn)一樣經(jīng)營(yíng)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)，采取以商標(biāo)為載體的連鎖經(jīng)營(yíng)等形式，加大商標(biāo)使用許可力度，擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍和提高知名度，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三是要大力宣傳自己的商標(biāo)。“酒好不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。必須利用多種形式大力宣傳商標(biāo)，不斷擴(kuò)大企業(yè)和商品的知名度，特別是在廣告中要突出商標(biāo)，使商標(biāo)在消費(fèi)者心目中叫響，從而提高商品市場(chǎng)占有率，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
三、各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)要積極促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施
各級(jí)政府要把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容，制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃和引導(dǎo)扶持政策，明確發(fā)展方向和目標(biāo)，落實(shí)部門(mén)責(zé)任和任務(wù)，加強(qiáng)商標(biāo)法律宣傳，營(yíng)造良好的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，提高服務(wù)企業(yè)的能力和水平。特別是工商行政管理部門(mén)作為《商標(biāo)法》的執(zhí)法主體，對(duì)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略負(fù)有義不容辭的職責(zé)。當(dāng)前，要著重抓好四項(xiàng)工作：
一是要加大商標(biāo)管理和保護(hù)力度。依法對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)、特殊保護(hù)，嚴(yán)厲查處假冒馳名、著名、知名商標(biāo)的侵權(quán)案件，切實(shí)維護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。要打破地區(qū)封鎖、消除市場(chǎng)壁壘，為我市品牌群體的發(fā)展壯大創(chuàng)造條件。
二是要深入企業(yè)做好商標(biāo)指導(dǎo)工作。按照黨的十六屆五中全會(huì)關(guān)于“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”的要求，結(jié)合我市“十一五”規(guī)劃目標(biāo)和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，在調(diào)產(chǎn)項(xiàng)目、潛力產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、能源原材料產(chǎn)品方面加大商標(biāo)工作力度，幫助企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略，提高商標(biāo)的知名度，使商標(biāo)工作服務(wù)于全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、改革開(kāi)放和招商引資。具體工作中，要做到“兩深入”、“三到位”、“四集中”。兩深入，即深入千家企業(yè)、萬(wàn)家農(nóng)戶，指導(dǎo)企業(yè)商標(biāo)工作；三到位，即商標(biāo)法律宣傳到位，商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)到位，商標(biāo)保護(hù)執(zhí)法到位；四集中，即集中注冊(cè)一批商標(biāo)，集中培育一批知名商標(biāo)，集中推薦一批著名商標(biāo)，集中保護(hù)一批重點(diǎn)商標(biāo)。
