時(shí)間：2023-05-23 15:49:39
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇車身廣告設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
從年始，我公司將車體廣告委托家廣告公司經(jīng)營，增加了客運(yùn)公司收入，擴(kuò)大了公司的社會(huì)影響。但從目前市場運(yùn)作的整體效果看，廣告承包經(jīng)營還存在不少弊端，有些問題必須引起公司高度重視。經(jīng)過我們近期的深入調(diào)查，認(rèn)為公司有必要收回廣告經(jīng)營權(quán)，成立客運(yùn)公司廣告公司專司廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)。可行性分析如下：
一、當(dāng)前廣告承包經(jīng)營存在的突出問題。
一是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，由于多個(gè)公司經(jīng)營，車體廣告設(shè)計(jì)水平良莠不齊，檔次不高，零、亂、差現(xiàn)象突出，影響了城市品味。二是缺乏內(nèi)容把關(guān)，由于承包經(jīng)營，客運(yùn)公司對廣告管理責(zé)任落實(shí)往往不能到位，廣告審查機(jī)制尚不健全，導(dǎo)致違規(guī)公告、虛假廣告不斷增多，客運(yùn)公司而常常遭受投訴，影響了客運(yùn)公司社會(huì)形象。三是管理存在空擋，缺乏統(tǒng)一的制度規(guī)范和有效的管理機(jī)制。
二、成立客運(yùn)公司廣告公司的有利因素。
一是有利于統(tǒng)一管理。收回承包權(quán)、自身經(jīng)營后，公司可以針對公交汽車車內(nèi)、車身，出租車內(nèi)LED、頂燈，車站站內(nèi)站外墻體登廣告載體，制定嚴(yán)格的管理規(guī)范，落實(shí)廣告的有關(guān)規(guī)定，做好版面的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和廣告內(nèi)容審核把關(guān)工作，統(tǒng)一管理，規(guī)范經(jīng)營，有效避免虛假廣告的發(fā)生，提升車體等重要廣告載體的設(shè)計(jì)水平和檔次，提升公司形象，塑造良好的城市形象。二是有利于發(fā)揮車體廣告的獨(dú)特優(yōu)勢。客運(yùn)公司車體廣告擁有較高的到達(dá)率和接觸率。與其它媒體相比，它既是最具有效力的大眾化戶外媒體，也是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體。由于車身特有的移動(dòng)性，一輛公交車有時(shí)在一天，甚至是一次單行程行車中就可以多方位地向成千上萬的消費(fèi)者傳送廣告信息。廣告效應(yīng)明顯，廣告商可以針對性的去選擇公交車路線，以在目標(biāo)消費(fèi)者群體中起最大的效果，特別是對一些媒體習(xí)慣與眾不同的消費(fèi)者產(chǎn)生其他媒體無法達(dá)到的效果。受眾面大，公交車廣告作為流動(dòng)的視覺廣告媒體，以流動(dòng)的乘客及市民作為傳遞目標(biāo)，在市區(qū)往返穿梭，有突出的反復(fù)訴求效果，并大大提高受眾對廣告的記憶。廣告形式多樣，公交車廣告包括全車身、車身廣告牌、車頭（尾）廣告、車窗粘貼廣告、車廂內(nèi)插片廣告等多種形式和規(guī)格可供不同廣告商的要求，同時(shí)，還有多種公交車款式，如雙層、單層的士車等，增加了廣告設(shè)計(jì)及制作的選擇。同時(shí)公交車廣告采用電腦寫真、電腦刻繪、絲網(wǎng)印刷等多種技術(shù)設(shè)計(jì)制作，使公交車廣告圖文并茂，色彩豐富形象清晰逼真。三是有利于增加公司的經(jīng)濟(jì)效益。我公司擁有公交汽車輛，出租車輛，車站站內(nèi)站外墻體面積大，具有刊登各類廣告的廣闊空間。特別是車體廣告所涉及的載體都是普通的交通工具，而且加之漂亮的外觀、實(shí)用的性能、健全的安保措施和完善的策劃，使眾多社會(huì)資源為我們所用，使項(xiàng)目操作的自有投資部分僅占總項(xiàng)目的1％。同時(shí)，車體廣告易于更新，制作成本低，更換頻率快，有著很大的利潤空間。作為一種極具成長潛力的媒體，車體廣告蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)。四是有利于發(fā)揮公司的管理優(yōu)勢。目前，我公司內(nèi)管理水平不斷上升，各項(xiàng)工作得到社會(huì)一致好評，特別是在近年來廣告承包經(jīng)營中也積累了管理的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了一批成熟的隊(duì)伍，成立公司廣告公司的人才隊(duì)伍、管理隊(duì)伍條件完全具備，并能很快開拓市場。
三、成立客運(yùn)公司廣告公司需要做好的基礎(chǔ)性工作和初步經(jīng)營構(gòu)想。
一是需要設(shè)立的部門。（1）廣告客戶營業(yè)部。業(yè)務(wù)范圍：廣告設(shè)計(jì)策劃、平面廣告制作設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)；媒介廣告；車體廣告設(shè)計(jì)；站內(nèi)站外墻體廣告設(shè)計(jì)。（2）公關(guān)培訓(xùn)部：負(fù)責(zé)公司的業(yè)務(wù)聯(lián)系、客戶感情溝通務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)各類企業(yè)的人員培訓(xùn)、管理咨詢、市場調(diào)查、信息咨詢及公關(guān)策劃、營銷策劃等。協(xié)調(diào)公司內(nèi)外社會(huì)事務(wù)工作，為公司發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。（4）財(cái)會(huì)部：負(fù)責(zé)公司的財(cái)務(wù)工作，確保公司財(cái)務(wù)工作良好動(dòng)作，做好資本資金的倍增事宜，以求公司有良好的經(jīng)濟(jì)效益，使公司不斷發(fā)展壯大。二是公司的團(tuán)隊(duì)組合。因目前公司屬初創(chuàng)期，人員不能超過10人。首先，公司現(xiàn)有成員必須是高素質(zhì)的，有大專以上文化程度的，而且志同道合的，對工作一要有激情，二要有理性，三要有好的身體素質(zhì)和敬業(yè)精神。其次，對公司的經(jīng)營理念大家必須一致認(rèn)同，并不斷為其奉獻(xiàn)，樂以為它奉獻(xiàn)；第三、大家（公司的成員）可以認(rèn)購部分股份，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利潤共享，共同發(fā)展；第四、公司的理念是“追求卓越，共享成功”。第五、人員結(jié)構(gòu)：經(jīng)理一人，兼業(yè)務(wù)總策劃、設(shè)計(jì)（大學(xué)學(xué)歷），平面設(shè)計(jì)（VI）師一名（大專以上學(xué)歷），美術(shù)專業(yè)，平面設(shè)計(jì)員二人（高中以上學(xué)歷），公關(guān)營銷策劃師一人（大專以上學(xué)歷），展板策劃二人（大專學(xué)歷），會(huì)計(jì)兼業(yè)務(wù)一人（女、中專以上學(xué)歷），營銷公關(guān)業(yè)務(wù)員一人（大專以上學(xué)歷）。三是公司營銷策略。公司定位：車體專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司。主要承攬各類車體廣告業(yè)務(wù)。三是操作策略。（1）廣告策略。大力宣傳本公司的業(yè)務(wù)特色，專業(yè)技術(shù)水平。在本地電視臺、報(bào)社做廣告宣傳，利用征稿形式，低費(fèi)用宣傳，使廣大群眾認(rèn)識這一新公司。印刷部分宣傳資料，并在指定地點(diǎn)進(jìn)行演講、宣傳、散發(fā)傳單、增大鼓動(dòng)效應(yīng)。公司開業(yè)前一月，人員主要是擴(kuò)大宣傳力度，提高公司在公眾中的認(rèn)知度，走訪和了解顧客需求，進(jìn)行問卷調(diào)查，增進(jìn)目標(biāo)市場潛在客戶的感情交流。（2）營銷策略。選擇一信譽(yù)好的企業(yè)，免費(fèi)為他搞一個(gè)設(shè)計(jì)（VI）及籌劃，并通過其的認(rèn)可、在新聞媒體上做文章，樹立本公司良好的形象口碑。通過調(diào)查問卷了解，把所有將來有可能作業(yè)務(wù)的客戶記錄下來，定期拜訪，力爭在本年內(nèi)，使其成為本公司客戶。（3）營銷目標(biāo)。爭取每年增加15%的顧客群，力爭50%的固定客戶。
[關(guān)鍵詞]戶外廣告、媒體形式、創(chuàng)意定位、設(shè)計(jì)特征
現(xiàn)代傳播環(huán)境的日漸豐富，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果，日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞。如燈箱、射燈、車身、機(jī)場、候車亭、電話亭等廣告形式盡顯其能。廣告牌底材也千變?nèi)f化，極富創(chuàng)造性的立體設(shè)計(jì)、光纖和其他驚人效果，都廣泛應(yīng)用在戶外廣告方面。使戶外廣告的形式、內(nèi)容、規(guī)模不斷發(fā)展壯大，極大地開拓了市場，提高企業(yè)的知名度。
一、戶外廣告媒體創(chuàng)意定位的三個(gè)方面
1 消費(fèi)群與趨向定位。
成功的戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)一定的文化性和人文精神。戶外廣告是文化的載體，對社會(huì)、國家、企業(yè)應(yīng)具有積極負(fù)責(zé)的態(tài)度，它以獨(dú)特的視角和鮮明的價(jià)值趨向，使戶外廣告承擔(dān)企業(yè)和商品的基本功能，并能通過廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神。
2 消費(fèi)地域定位。
戶外廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位應(yīng)有所不同，并且城市與相鄰城市之間的廣告定位也應(yīng)有所不同。在廣告位置的選擇上，應(yīng)避免在戶外廣告過于集中的地段，而選擇戶外廣告錯(cuò)落有致的地段。這樣可以避免視覺干擾過多的因素，更加準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息。同時(shí)，在廣告時(shí)，對廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)環(huán)境因素也不能忽視。
3 消費(fèi)品質(zhì)定位。
不同的商品要有不同的設(shè)計(jì)定位。設(shè)計(jì)定位受市場環(huán)境、市場機(jī)制，人們的消費(fèi)觀念和審美意識，以及產(chǎn)品質(zhì)量等諸多因素的限制。趨利避害，使他們的產(chǎn)品向著高質(zhì)量、高品質(zhì)、規(guī)范化服務(wù)的目標(biāo)邁進(jìn)。
目前中國的家電、計(jì)算機(jī)等企業(yè)，較注重自身的企業(yè)形象和品牌的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。戶外廣告的設(shè)計(jì)一方面要以文化品位領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，同時(shí)也需要娛樂性、幽默和觀賞性，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受廣告信息的傳遞。
二、戶外廣告媒體創(chuàng)意定位
1 創(chuàng)意定位從概念出發(fā)。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)是將戶外廣告的定位從概念上表達(dá)出來，通過特殊的形式來表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實(shí)和情感內(nèi)涵的圖形設(shè)計(jì)。戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要具有明晰的符號形式，把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，并具審美的內(nèi)涵與外延。戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激的東西感興趣，具有醒目的標(biāo)題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計(jì)，無疑是一件好的廣告設(shè)計(jì)。
2 標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的視覺形象。
戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要始終貫穿視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準(zhǔn)確的視覺特征。系統(tǒng)化設(shè)計(jì)有利于企業(yè)在營銷過程中，在宏觀上整體對外傳播。大大改變促銷前的企業(yè)現(xiàn)狀。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，設(shè)計(jì)定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析。只有對市場進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位，才是戶外廣告成功的可靠依據(jù)。
3 以人為本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
戶外廣告設(shè)計(jì)以人類情感因素為出發(fā)點(diǎn)，在物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流空前擴(kuò)展的條件，使設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意得到最大限度的發(fā)揮。戶外廣告借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，以嶄新而豐富的面貌服務(wù)于大眾。可以說，準(zhǔn)確的定位，是戶外廣告設(shè)計(jì)成功的一半。戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意無潮流、無國界，創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是不斷地對思想文化的創(chuàng)新，而非單純的技術(shù)性設(shè)計(jì)。如何做好戶外廣告創(chuàng)意，是廣告主與廣告策劃、文案、設(shè)計(jì)人員共同面臨的挑戰(zhàn)。
4 設(shè)計(jì)形象的動(dòng)感表現(xiàn)。
戶外廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手段上，應(yīng)增強(qiáng)設(shè)計(jì)內(nèi)容的動(dòng)感。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計(jì)有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。對文化內(nèi)涵缺乏明晰的認(rèn)識，片面追求商品動(dòng)能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設(shè)計(jì)，時(shí)效性短，毫無生命力。對戶外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。
三、戶外媒體創(chuàng)意定位的特征
1 提示性。
戶外廣告的對象是流動(dòng)著的行人，在設(shè)計(jì)中要考慮到經(jīng)過行人廣告的位置、時(shí)間。只有出奇制勝地使用簡潔的畫面和揭示的形式，才能吸引行人觀看廣告。因此戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，要圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明，陜、易讀易記。
2 簡潔性。
簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原t，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計(jì)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持少而精的原則，力圖給觀眾留有充分的想象余地。廣告畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是廣告設(shè)計(jì)簡潔性的有效作用。
3 計(jì)劃性。
成功的戶外廣告必須有嚴(yán)密的計(jì)劃。設(shè)計(jì)者要有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行市場調(diào)查、分析預(yù)測，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的引導(dǎo)作用。
4 圖形與文案設(shè)計(jì)。
（一）涂鴉藝術(shù)的起源及發(fā)展
20世紀(jì)60年代，涂鴉藝術(shù)在美國得以興起，它是涂鴉者通過創(chuàng)作表達(dá)個(gè)人內(nèi)心的一種藝術(shù)形式，之后，許多涂鴉者爭相以地鐵站、車廂這些地方做為創(chuàng)作地點(diǎn)，很快便形成了一種街頭文化。而凱斯•哈林于1980年的出現(xiàn)，將涂鴉創(chuàng)作推到了較高的藝術(shù)地位，促使涂鴉藝術(shù)家大膽創(chuàng)新，通過多種嘗試，為涂鴉注入了強(qiáng)烈的藝術(shù)感，使其具備了與大眾交流的新意識，變成了一種充滿魅力的公共藝術(shù)。在上世紀(jì)末的商業(yè)領(lǐng)域，涂鴉藝術(shù)形成了一股嶄新的時(shí)尚潮流，很多商店、服飾品牌都將自己的廣告設(shè)計(jì)融入了涂鴉手法，因而出現(xiàn)了大量與潮流跟進(jìn)的新產(chǎn)品。在之后的幾十年中，廣告設(shè)計(jì)以涂鴉形式出現(xiàn)的創(chuàng)作越來越多，其中還包括很多大型公司，如中國移動(dòng)、耐克、可口可樂及大眾汽車等。新世紀(jì)涂鴉藝術(shù)以火熱之勢在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，并與各國自身的文化特質(zhì)相結(jié)合，表現(xiàn)出了豐富的特質(zhì)，無論是在風(fēng)格上還是內(nèi)容上都與人們生活的契合度越來越高。涂鴉藝術(shù)不只以墻壁為畫板，它的媒介載體非常廣泛，像車身涂鴉這種藝術(shù)形式在很多城市都有出現(xiàn)，我們常會(huì)看到布滿涂鴉的交通工具。在紐約，地鐵涂鴉一度是人們目光追逐的焦點(diǎn)；之后又出現(xiàn)過紙模涂鴉，即先準(zhǔn)備好圖樣紙板，再把它貼到某一目標(biāo)物體上，然后在其表面進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，這種形式的涂鴉視覺沖擊力較強(qiáng)，被很多涂鴉者所喜愛。此外，還有電腦涂鴉，即涂鴉者將電腦當(dāng)作創(chuàng)作的輔工具，這種創(chuàng)作方式經(jīng)常用于網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，用涂鴉來模擬城市中的實(shí)景。后來，還出現(xiàn)過以樹木、鞋子、農(nóng)作物為畫板進(jìn)行創(chuàng)作的涂鴉方式，也出現(xiàn)過光涂鴉等形式，從而推動(dòng)了涂鴉藝術(shù)的全面發(fā)展。
（二）涂鴉廣告的價(jià)值意義
第一，在廣告設(shè)計(jì)中融入涂鴉這一創(chuàng)作形式，順應(yīng)了時(shí)代審美的潮流。生活是藝術(shù)的根脈，二者是不可分割的。隨著時(shí)代的進(jìn)步，大眾的審美需求也在不斷擴(kuò)大，這在某種程度上促進(jìn)了大眾藝術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展。廣告是帶有審美特色的活動(dòng)，怎樣能引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)還能與其產(chǎn)生共鳴，這是廣告設(shè)計(jì)者需要考慮的問題。涂鴉廣告具備開放、和平的特性，是一種個(gè)性化、自由化的表達(dá)，它能有效滿足當(dāng)前消費(fèi)群體的公共需求。此外，高水平的涂鴉廣告，也能引領(lǐng)一股新的審美潮流。第二，涂鴉廣告設(shè)計(jì)的目的是廣告信息的準(zhǔn)確傳遞。早在二戰(zhàn)時(shí)期，一些西方國家就通過涂鴉形式進(jìn)行政治宣傳，這是進(jìn)行思想傳遞的一種手段。涂鴉廣告擁有造型生動(dòng)、色彩明艷的特點(diǎn)，可以有效達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。通過信息傳遞，消費(fèi)者可對產(chǎn)品或者廣告中的理念予以關(guān)注或認(rèn)同。第三，涂鴉廣告設(shè)計(jì)滿足了大眾藝術(shù)娛樂這一需求。在新時(shí)代來臨之際，大眾對消費(fèi)品有了更高的要求，開始注重時(shí)尚與個(gè)性的結(jié)合，對于商品的期許不只停留在功能上，對審美也有了較高的要求。如今，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展到了熾熱化的階段，大眾對于廣告不會(huì)再像原來那樣只是被動(dòng)地接受信息，在需要廣告具備一定藝術(shù)水準(zhǔn)的同時(shí)，還要求其有一定的娛樂性。
二、涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析
（一）獨(dú)特的字體、色彩及圖形風(fēng)格
1.字體風(fēng)格
在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，文字通常不太受重視，殊不知字體與圖形同樣重要。從某些角度上講，涂鴉藝術(shù)可看成是街頭的書法藝術(shù)。目前，在老套守舊的廣告設(shè)計(jì)作品鋪天蓋地的情況下，個(gè)性鮮明、時(shí)尚前衛(wèi)的涂鴉字體極大地拓展了廣告的表現(xiàn)形式，使一些主流設(shè)計(jì)受到了不小的沖擊，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中文字無用的狀態(tài)，豐富了廣告創(chuàng)作的藝術(shù)風(fēng)格。涂鴉字體主要包含了文字組合、光影、透視、變形等表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者需按照廣告題旨，創(chuàng)作出個(gè)性鮮明、變化多樣的字體。現(xiàn)在，涂鴉字體已經(jīng)深入融合到了廣告創(chuàng)作中，極大地提高了廣告作品的藝術(shù)效果，深深地吸引者人們的目光。
2.色彩風(fēng)格
涂鴉藝術(shù)家往往有著個(gè)性鮮明的色彩運(yùn)用法則，這一點(diǎn)有別于一般的設(shè)計(jì)者。大部分傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品一般都會(huì)選擇和諧委婉的色彩，畫面偏于素潔，視覺上令觀賞者感到平和。而在融合了涂鴉藝術(shù)的設(shè)計(jì)作品里，色彩運(yùn)用往往非常大膽，有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力。涂鴉者常在都市冷灰色的水泥墻上表現(xiàn)自我想法，同樣在涂鴉廣告作品中，高明度和高純度的顏色，如深藍(lán)、亮綠、橙黃、玫瑰紅等可自由搭配，顯得明快簡潔，具有無可比擬的視覺沖擊力。像可口可樂的平面廣告，就利用了飲料向外噴射的形式加以局部的變處理，從而構(gòu)成了極端明快的色彩效果。
3.圖形風(fēng)格
在廣告設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)力最為強(qiáng)大。涂鴉藝術(shù)的營養(yǎng)多來自于平民文化和實(shí)踐生活，非常貼近于大眾審美。廣告設(shè)計(jì)以藝術(shù)手段表達(dá)商品信息，同時(shí)還反映出了關(guān)注自然、關(guān)注人文和生活的態(tài)度，無論是平民百姓還是超級英雄，無論是卡通玩偶、動(dòng)物、植物，還是公司的標(biāo)識或者各類舞蹈形體，都能夠通過涂鴉藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。在國外，不少政治人物都成了被涂鴉對象，大眾能夠以涂鴉這種藝術(shù)形式畫出自己的觀點(diǎn)。還有許多設(shè)計(jì)者把熒屏上的卡通形象或者別具特色的形象以涂鴉的方式加入到作品中，從而讓廣告作品無論是從形態(tài)上還是色彩上都更為突出。
（二）豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)意
1.涂鴉卡通漫畫的應(yīng)用
卡通漫畫是人們喜聞樂見的一種藝術(shù)形式。它不僅廣受小朋友們的喜愛，同時(shí)還是成人回憶風(fēng)華、致青春的載體，撥動(dòng)著大多數(shù)人內(nèi)心的琴弦。所以，運(yùn)用涂鴉去表現(xiàn)卡通漫畫，并適當(dāng)?shù)貙⑵溥\(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可謂潛力巨大。把卡通漫畫形象通過擬人或幽默、夸張的藝術(shù)形式融入到廣告設(shè)計(jì)作品中，可讓作品看起來更加平易近人、簡單明了，又可營造愉悅的氛圍，提高廣告作品的幽默感和吸引力。像美國蘋果公司打出的ipod廣告——褲兜里藏了支樂隊(duì)，通過幽默、簡單的卡通形象和涂鴉藝術(shù)形式，展現(xiàn)了ipod輕巧、易于攜帶的優(yōu)勢以及完美的音質(zhì)特點(diǎn)。
2.傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用
傳統(tǒng)藝術(shù)元素作為歷來被推崇和繼承的文化，具有不可替代的魅力和作用。在廣告設(shè)計(jì)作品中融入傳統(tǒng)元素，會(huì)極大地提升產(chǎn)品的歷史文化品味，有利于表現(xiàn)作品高雅、深廣的藝術(shù)風(fēng)格。像奪得戛納金獅獎(jiǎng)的人字拖廣告設(shè)計(jì)作品，就融入了動(dòng)植物自然形象的傳統(tǒng)紋樣，讓人字拖鞋與自然風(fēng)格的紋樣背景巧妙結(jié)合，使廣告藝術(shù)表現(xiàn)出了鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)，這樣就把人字拖鞋的材料特性、鮮明的色彩和輕松自由的藝術(shù)風(fēng)格、民族特色等一起展示給了觀賞者。
3.材料肌理的應(yīng)用
在廣告設(shè)計(jì)中，涂鴉藝術(shù)不僅能通過強(qiáng)烈的色彩、夸張的圖形等為其增色，除此之外材料肌理也能發(fā)揮出不可替代的作用。許多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)，同時(shí)會(huì)創(chuàng)作涂鴉繪本，這樣就使作品里帶有了涂鴉印記——簡單明快的形式、巧妙精致的構(gòu)思，而且寓意深刻。有些涂鴉會(huì)以粉筆的粗粒筆觸勾描出形象的結(jié)構(gòu)和外形，這種生動(dòng)的痕跡感使得畫面簡約，視覺沖擊力強(qiáng)。
（三）強(qiáng)烈的自我意識表達(dá)
關(guān)鍵詞：車體廣告；消費(fèi)者；認(rèn)知心理；城市價(jià)值
一、概述
當(dāng)今中國的每個(gè)城市都在不斷的發(fā)展，希望能夠區(qū)別于其他的城市，成為獨(dú)具風(fēng)格、充滿魅力、又適宜于人居住的地方。城市公交車通過行車路線可以到達(dá)城市的每一個(gè)重要地點(diǎn)，因此公交車上的廣告具有傳播廣泛，接觸頻繁等優(yōu)勢。把車體廣告做好了，可以提升市民的審美、自我認(rèn)同，塑造和引導(dǎo)民眾的生活和精神行為，同時(shí)也是一個(gè)城市獨(dú)特色的視覺文化形式。但是對于許多城市的車體廣告來講，存在“版面雜亂無章，造成視覺混亂”、“內(nèi)容太復(fù)雜”、“宣傳太夸張”等問題。分析原因，歸根結(jié)底就是他們都未能充分尊重消費(fèi)者的需求。而分析消費(fèi)者對車體廣告的認(rèn)知規(guī)律是問題的關(guān)鍵。
二、消費(fèi)者認(rèn)知心理特點(diǎn)
通常人腦接觸新的信息，可以總結(jié)為“注意”、“知覺”、“記憶”三個(gè)過程。即新的信息通過人的思維加工處理后，轉(zhuǎn)換為指導(dǎo)人行為的思維活動(dòng)，最后支配人的行為。
1、消費(fèi)者認(rèn)知過程中“注意”對車體廣告設(shè)計(jì)的啟示
通常人們對新的信息產(chǎn)生注意會(huì)有兩個(gè)原因：一是這個(gè)新的信息本身很有沖擊力，讓人不得不去關(guān)注，滿足一下好奇心；二是人本身有目的、有目標(biāo)才會(huì)將注意力指向新的信息。當(dāng)公交車經(jīng)過候車乘客時(shí)，視覺沖擊力較強(qiáng)的車體廣告會(huì)快速把乘客的注意力抓住，引起乘客的關(guān)注，從而去進(jìn)一步的閱讀和了解。所以我們總結(jié)乘客對車體廣告的“注意”一般可以歸納為：視覺沖擊力的刺激，引發(fā)乘客的注意，然后發(fā)生興趣，產(chǎn)生關(guān)注欲。車體廣告的展示方式還會(huì)受到公交車身結(jié)構(gòu)的限制：只有一個(gè)面可以正面接觸乘客；在近距離的接觸時(shí)，人的收視范圍不能對整個(gè)面積全盤收納；公交車廣告信息的方式是移動(dòng)的等。因此，為了增強(qiáng)廣告信息的識別效率，要求廣告信息的內(nèi)容要達(dá)到簡潔大方，精練直觀的效果。從以上可以總結(jié)出，要做到引起消費(fèi)者關(guān)注的車體廣告，就要做到以下幾點(diǎn)：首先，色彩、圖案對比一定要有沖擊力，對比明顯，主次分明；其次，文字、圖形的大小位置安排要處于最佳視線范圍；最后，就是組成的視覺元素形式一定要有創(chuàng)意，能夠直接有效的引起人們的關(guān)注。
2、消費(fèi)者認(rèn)知過程中“知覺”對車體廣告設(shè)計(jì)的啟示
“知覺”是對大量感覺信息進(jìn)行選擇加工后形成的有機(jī)整體，具有選擇性，因此車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規(guī)律。“格式塔心理學(xué)家也認(rèn)為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向。”因此，車體廣告視覺語言就必須做到簡潔概括、主題鮮明。
3、消費(fèi)者認(rèn)知過程中“記憶”對車體廣告設(shè)計(jì)的啟示
“現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)將人的記憶系統(tǒng)分為：感覺記憶、短時(shí)記憶、長時(shí)記憶三個(gè)部分”。感覺記憶是，即消費(fèi)者與車體廣告第一次接觸所留下的印象，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時(shí)會(huì)引感因素，這是短時(shí)記憶。多次接觸這則車體廣告便會(huì)加深對廣告信息的認(rèn)識，這就是長時(shí)記憶。從人的記憶特征和人對車體廣告的記憶過程，我們可以初步總結(jié)出有效提高人們對車體廣告的記憶有幾種方法：①在一定的時(shí)間內(nèi)多次出現(xiàn)典型主要的視覺元素，增強(qiáng)對人們的刺激；②減少記憶的信息量；③使用簡介明了的宣傳語；④版面信息流暢不繁雜；⑤從藝術(shù)方面來看，有意思、有創(chuàng)意的車體廣告更能引人注意，但要注意創(chuàng)意一定要與主要內(nèi)容緊密聯(lián)系，以免事倍功半。了解消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律對車體廣告的影響，對我們設(shè)計(jì)一款好的車體廣告具有重要的指導(dǎo)意義。
三、車體廣告與城市價(jià)值的作用
城市車體廣告雖小，由于其傳播方式具有高接觸頻次、寬覆蓋范圍等優(yōu)勢，對于提升一個(gè)城市的風(fēng)貌特色有著不可估量的作用。當(dāng)城市車體廣告達(dá)到了最佳的傳達(dá)效果，首先，對整個(gè)城市的視覺環(huán)境都有很大的提升，能夠增進(jìn)來訪的者對該城市的認(rèn)知理解力，產(chǎn)生對該城市的期待感、好奇感和興奮感。對于塑造良好城市形象，提升城市整體景觀，美化和亮化城市環(huán)境具有十分重要的作用。其次，有利于帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。優(yōu)秀富有感染力的城市車體廣告能夠影響人們的生活行為，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的繁榮；同時(shí)，隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也同樣能夠促進(jìn)城市車體廣告的進(jìn)步與完善，使兩者能夠良性循環(huán)，共同帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)效益。其三，城市的車體廣告有利于弘揚(yáng)該城市的傳統(tǒng)文化，凸顯城市特色，利于形成優(yōu)質(zhì)的文化精神。其四，公益性的車體廣告效應(yīng)，戶外廣告就如同城市的衣裳，可以提升一個(gè)城市的文化品味、宣傳城市形象、還可以達(dá)到招商引資的效果，是提高一個(gè)城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)不可忽略的重要因素。。
參考文獻(xiàn)
[1]《設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)》柳沙編著清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2006.
1. 隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化， 從膠布至彈性織物等都使廣告更加耐用；嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時(shí)內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像；富創(chuàng)作性的立體設(shè)計(jì)、光纖和其他驚人效果，都一一應(yīng)用在廣告牌方面。
2. 跑出街外的廣告。另一方面，當(dāng)今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動(dòng)戶外廣告市場日益興旺。這概念也獲確認(rèn)可帶來不俗的利潤。 “跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業(yè)務(wù)的廣告牌，因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告，而且并不一定限于廣告牌；例如公共汽車站候車亭、公共汽車車身、乘車月票、火車站和地下鐵的月臺和候車處、街上的長椅、飛機(jī)場、商場以至可供髹上引人畫面的外墻等。
3. 旅游業(yè)成戶外廣告主角。根據(jù)美國戶外廣告物聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，戶外廣告每年都有穩(wěn)定增長，前景可觀。 在各式各樣的戶外廣告媒體中，廣告牌非常流行，美國戶外廣告聯(lián)會(huì)指出，全美約有40萬塊廣告牌。服裝名牌Calvin Klein并非依賴文字來表達(dá)，它選用黑白色廣告牌，帶出強(qiáng)烈對比，非常引人注目，肯定使目標(biāo)人士在路過時(shí)留下深刻印象。由于CK這一招非常成功，結(jié)果引來其他零售業(yè)也紛紛跟風(fēng)。
4. 不再是道路污染。廣告牌的另一趨勢是更為本地化。美國境內(nèi)七成的廣告來自當(dāng)?shù)乜蛻簟念櫩徒嵌葋砜矗?dāng)?shù)仄嚱?jīng)銷商在本身地區(qū)廣告牌刊登，往往是發(fā)展業(yè)務(wù)的“催化劑”。 同樣地，不少廣告牌向民眾輸送公共服務(wù)信息。戶外廣告公司在美國捐贈(zèng)了價(jià)值數(shù)以百萬美元計(jì)的戶外廣告，無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會(huì)有所貢獻(xiàn)。這點(diǎn)非常重要，它證明了戶外廣告是“忠”而不是“奸”的。
5. 日新月異的廣告設(shè)計(jì)。隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設(shè)計(jì)。現(xiàn)今的立體廣告尤其引人注目，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌，數(shù)碼科技可能對時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶外廣告進(jìn)一步發(fā)展。嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶外廣告公司能夠遙控調(diào)校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化，也可預(yù)先編程。
6. 另一種電子裝置----條形編碼辨別系統(tǒng)可以監(jiān)察整個(gè)廣告計(jì)劃。通過條形編碼辨別系統(tǒng)，廣告商利用聯(lián)線通信和戶外廣告公司聯(lián)系，隨時(shí)核實(shí)廣告計(jì)劃的進(jìn)展情況。同樣地，電腦地域市場調(diào)查數(shù)據(jù)配合人口分布資料，決定最理想的戶外廣告地點(diǎn)。
7. 全球定位系統(tǒng)是另一種非常有用的新科技。使戶外廣告界可以利用經(jīng)緯線決定展示位置。首先，廣告商可通過手持式全球定位系統(tǒng)接收器收取衛(wèi)星發(fā)出的無線電信號，然后把有關(guān)數(shù)據(jù)輸入地域繪制資料庫系統(tǒng)，接下來資料庫系統(tǒng)隨即會(huì)以圖像顯示廣告牌定位和該地點(diǎn)當(dāng)時(shí)已存在的其他戶外廣告。
8. 立體廣告成新趨勢。目前立體廣告牌雖仍未取代傳統(tǒng)廣告牌，但在美國各主要城市，尤其是洛杉磯和紐約城，它已成為有效的廣告媒體。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計(jì)自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化，商人已懂得利用立體和機(jī)械特色塑造與眾不同的戶外廣告。廣告牌花樣更是層出不窮，包括會(huì)噴煙，發(fā)出香味的噴制作件和立體實(shí)物等。會(huì)發(fā)出香味的設(shè)計(jì)無疑是互應(yīng)廣告的最高境界。
9. 四處流動(dòng)的車身廣告。路上的流動(dòng)廣告正漸趨普及。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的“換面”。車身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流行廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。一家公司創(chuàng)制的框架系統(tǒng)采用軟性面料，而不是那些自粘性的車身膠布圖像。相比之下，采取軟性物料的框架系統(tǒng)更加方便，所花的時(shí)間更少，只消把廣告牌裝上或拆下便完事。結(jié)果可更頻密快速地更換廣告，獲取更大利潤。另一家公司卻側(cè)重追查流動(dòng)廣告牌的有效性，辦法是在貨車掛車安裝車輛定位自動(dòng)系統(tǒng)，這系統(tǒng)采用全球定位系統(tǒng)。從有關(guān)報(bào)告收集的資料，使廣告商不至去如黃鶴。
10. 三面翻成廣告新寵。戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。 三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開合。究竟這類機(jī)動(dòng)廣告功效如何？Action Graphix特委托專業(yè)調(diào)查公司就這方面進(jìn)行調(diào)查。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。 歐洲方面亦逐漸利用戶外廣告作為公共關(guān)系運(yùn)動(dòng)的延續(xù)。無可否認(rèn)，戶外廣告市場近年來已經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告仍不斷增長擴(kuò)展。這肯定是一個(gè)有利可圖的市場。
一.媒體擴(kuò)展
所謂媒體，就是指各種信息的承載者和傳播者。具體到平面設(shè)計(jì)來說，傳統(tǒng)紙張、墻壁等都是平面設(shè)計(jì)的媒體。伴隨著平面ART EDUCATION RESEARCH設(shè)計(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的局限性日漸突出，各種新的媒體層出不窮。如公交車廣告，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)最多是在車身上印上幾則廣告，但現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)者卻從汽車的物理特點(diǎn)出發(fā)，比如一家糖果公司的廣告設(shè)計(jì)，將車門的位置設(shè)計(jì)為人物的嘴巴，車門一開一合，就意味著這個(gè)人物在吃糖果，給人妙趣橫生的感覺。還有一則減肥茶的廣告，在大巴車的側(cè)面又畫上了一個(gè)小巴車，是想說明飲用了這款減肥茶之后，就可以獲得從大巴車變成小巴車的效果。還有的設(shè)計(jì)者對媒體的環(huán)境進(jìn)行了充分的考察和思考，當(dāng)設(shè)計(jì)和環(huán)境結(jié)合在一起的時(shí)候，就可以獲得意味深長的設(shè)計(jì)效果。
比如，在南京市的公交車上，供乘客站立拉住的把手上不再是一般的商業(yè)廣告，而是一些貧困山區(qū)的孩子的圖片，他們在大聲疾呼：“拉我一把，讓我更堅(jiān)強(qiáng)”，“拉我一把，我會(huì)更努力”，而當(dāng)乘客看到這幅圖畫的時(shí)候，他們也正在拉著個(gè)把手，同樣都是“拉我一把”，但卻有著不同的意味，從而給人們留下了深刻的印象。還有的設(shè)計(jì)者充分運(yùn)用媒體的流動(dòng)性特點(diǎn)，善于在一些流動(dòng)的媒體上做文章。比如嘉士伯啤酒的運(yùn)輸車，因?yàn)檐噧?nèi)滿載啤酒，所以行駛的速度較慢，但是設(shè)計(jì)者卻在車后寫了一句話，讓人忍俊不禁：“嫌我太慢？你倒是拉著滿滿一車嘉士伯啤酒跑跑看。”這既傳達(dá)出了本來的意思，又獲得了一種幽默的傳播效果。
二.環(huán)境擴(kuò)展
環(huán)境是指平面設(shè)計(jì)作品所處的空間位置，這個(gè)空間有著不同于其他地方的特點(diǎn)，如果能夠?qū)⑦@種特點(diǎn)和設(shè)計(jì)有效結(jié)合，則會(huì)獲得意想不到的良好效果。其主要形式包含對物質(zhì)環(huán)境的借用和對環(huán)境屬性的利用兩種形式。首先是對物質(zhì)環(huán)境的借用。歐洲一則戒煙廣告借用大卡車的排氣管代替畫面里男子手中的香煙，其含義是吸煙就像吸入汽車尾氣一樣，對人體的危害很大，從而起到一種警示作用。又如對自然環(huán)境的借用，歐洲為阿爾卑斯山征集廣告設(shè)計(jì)，希望能夠體現(xiàn)出阿爾卑斯山優(yōu)美秀麗的風(fēng)光，最終有一則作品脫穎而出，作者在觀察山脈的最佳角度之處，放置了一個(gè)巨大畫框，畫面的內(nèi)容就是阿爾卑斯山真實(shí)的風(fēng)景，并將其取名為“大自然的杰作”，這種對自然環(huán)境的借用，不愧為巧奪天工的設(shè)計(jì)。
其次是對環(huán)境屬性的利用。環(huán)境屬性是指環(huán)境的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、光感等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都能和設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合在一起。如一則禁止超速的公益廣告，設(shè)計(jì)者先設(shè)計(jì)了一個(gè)汽車前擋風(fēng)玻璃，因?yàn)椴ＡЬ哂型该鞯奶攸c(diǎn)，然后將一個(gè)慘不忍睹的車禍畫面貼在這個(gè)玻璃上，從而營造出了一個(gè)真實(shí)的車禍場景，這血淋淋的現(xiàn)實(shí)讓司機(jī)對超速的危害有了清醒的認(rèn)識。又比如國內(nèi)著名的云南白藥創(chuàng)可貼，該設(shè)計(jì)將環(huán)境物體的破裂比作人的傷口，然后將創(chuàng)可貼放大數(shù)倍，貼在帶有裂縫的墻上、樹上等，傳達(dá)出了云南白藥能夠?qū)谔峁┘皶r(shí)有效的保護(hù)的信息。
三.互動(dòng)擴(kuò)展
很多平面設(shè)計(jì)作品盡管讓創(chuàng)作者付出了很大的努力，但是觀眾的接受效果卻不盡如人意。一個(gè)主要原因就在于沒有充分考慮到互動(dòng)性因素。作為觀眾，他們并不喜歡總是被動(dòng)地接受信息，消極地做出反應(yīng)，而希望自己的興趣被激發(fā)并與作品產(chǎn)生一種互動(dòng)。設(shè)計(jì)師可通過這種互動(dòng)，拓展傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的角度，從而收到良好的設(shè)計(jì)效果。首先要把握住觀眾的心理，如好奇心理是人們與生俱來的一種心理特征，如果在設(shè)計(jì)中利用好這種本能，則能變被動(dòng)為主動(dòng)。可口可樂曾經(jīng)有一則廣告，將廣告面板的內(nèi)容全部遮起來，僅留一個(gè)小孔，于是很多人都出于好奇，想要看看小孔里到底是什么，僅僅一個(gè)小孔，就拉近了品牌和觀眾的距離。
其次是制造多種機(jī)會(huì)讓觀眾參與進(jìn)來。只有當(dāng)觀眾有機(jī)會(huì)進(jìn)行切身體驗(yàn)的時(shí)候，才是設(shè)計(jì)作品發(fā)揮最大功效的時(shí)候。簡言之，就是借助受眾的參與，實(shí)現(xiàn)受眾與設(shè)計(jì)作品的相互作用。比如一個(gè)歐洲選秀節(jié)目的廣告，在櫥窗中鑲嵌了一面小鏡子，路人在櫥窗前駐足觀看的時(shí)候，會(huì)看到自己的形象成了畫面的主體，普通受眾在廣告中變成了明星人物。設(shè)計(jì)者借助互動(dòng)拓展使受眾參與到廣告中，巧妙地傳達(dá)了節(jié)目“正在努力把一個(gè)平凡的歐洲人變成明星”的信息。
綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中對非平面元素的探索，表現(xiàn)出了平面設(shè)計(jì)發(fā)展的兩個(gè)趨勢：一個(gè)是平面設(shè)計(jì)發(fā)展日趨多元化，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)元素已經(jīng)不再能夠滿足設(shè)計(jì)者的需要，設(shè)計(jì)者要探索更多的設(shè)計(jì)載體，讓設(shè)計(jì)理念得到更好的發(fā)揮；另一個(gè)是平面設(shè)計(jì)者本身創(chuàng)新能力的發(fā)展。關(guān)于平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素，并沒有標(biāo)準(zhǔn)和死板的要求，凡是能夠有助于設(shè)計(jì)效果表達(dá)的元素，都可以為我所用，這充分體現(xiàn)出了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新精神和能力。可以預(yù)見，對于非平面元素的探索和應(yīng)用，將是視覺圖像時(shí)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，同時(shí)也不局限于文章提出的幾種應(yīng)用形式，更多的探索還有待具有創(chuàng)新精神和能力的設(shè)計(jì)者進(jìn)行更為深入的研究。
作者：趙悅靜 單位:綿陽廣播電視大學(xué)
工業(yè)設(shè)計(jì)是一門綜合性應(yīng)用學(xué)科，其專業(yè)領(lǐng)域包括機(jī)電產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，包括廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)等信息傳達(dá)設(shè)計(jì)方向，亦包括展示設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等展示與裝置設(shè)計(jì)方向［1］。不同的行業(yè)對于軟件的使用需求有一定的技術(shù)規(guī)范，或約定俗成，這就導(dǎo)致具體設(shè)計(jì)過程中可能用到的工具軟件種類繁多。比如三維輔助設(shè)計(jì)類軟件，在機(jī)電產(chǎn)品工程化方面通用的UG或PRO/E，在車身造型行業(yè)Alias、Catia更為普及，而展示與裝置設(shè)計(jì)方面則普遍使用3DMax、Sketchup。另一方面，每一種軟件還在不斷地升級革新，教學(xué)選用的軟件隨時(shí)會(huì)因市場的變化而被迫改變。因此，在課程設(shè)置時(shí)教授何種軟件，采用何種教學(xué)方式都是課程規(guī)劃的一個(gè)難題。各個(gè)高校根據(jù)更加細(xì)化的人才培養(yǎng)方向，在計(jì)算機(jī)輔助課程的設(shè)置方式和具體教學(xué)內(nèi)容上差別非常大。
二、計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)課程設(shè)置和教學(xué)中的主要問題
由于工業(yè)設(shè)計(jì)人才的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，在沒有細(xì)化且沒有特別定向的人才培養(yǎng)方向的情況下，學(xué)校在制定教學(xué)規(guī)劃時(shí)就有可能安排向?qū)W生教授非常多的軟件種類，以應(yīng)對未來的就業(yè)需求。以重慶理工大學(xué)為例，學(xué)生需要在“計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)”課程中學(xué)習(xí)Photoshop和Coreldraw，在“計(jì)算機(jī)輔助三維設(shè)計(jì)”課程中學(xué)習(xí)Rhino和3Dmax，在“計(jì)算機(jī)輔助工程設(shè)計(jì)”中學(xué)習(xí)UG，在“計(jì)算機(jī)輔助車身造型設(shè)計(jì)”中學(xué)習(xí)Alias，有類似的課程設(shè)置的高校并不鮮見。但即使如此，仍無法覆蓋學(xué)生就業(yè)的全部需求。經(jīng)過對目前畢業(yè)生和在校生反饋信息的分析和整理，我們認(rèn)為現(xiàn)行的計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)課程體系中主要有一下幾點(diǎn)突出問題:
(1)課程學(xué)時(shí)較短，學(xué)生不經(jīng)過實(shí)際項(xiàng)目練習(xí)很難達(dá)到應(yīng)用的學(xué)習(xí)目標(biāo)。
(2)學(xué)生將就業(yè)于多種領(lǐng)域，課上學(xué)習(xí)的軟件不能完全滿足學(xué)生就業(yè)時(shí)的職業(yè)需求。
(3)軟件種類設(shè)置過多，學(xué)生很難融會(huì)貫通，不能進(jìn)行特定專業(yè)方向的規(guī)劃學(xué)習(xí)。近些年來對于這些問題的教學(xué)研究紛紛展開，“網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)平臺構(gòu)建”和“案例教學(xué)法引導(dǎo)”是目前的主要探索方向，但是單一的課程內(nèi)容與有限的學(xué)制難以解決人才培養(yǎng)多元化的問題。
三、計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)課程模塊化建設(shè)的思路
(一)計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)課程模塊化構(gòu)建的主要方法和目的
模塊化教學(xué)(ModulesofEmployableSkills，簡稱MES)產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代，其最大的特點(diǎn)就是將某一階段所要學(xué)習(xí)的知識點(diǎn)，以一定的載體為依托，將相關(guān)的知識點(diǎn)組合起來，形成一個(gè)知識模塊［2］。該教學(xué)方式在技能型學(xué)科中應(yīng)用比較普遍，在工業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)中也有應(yīng)用。對于計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)這課程，所謂模塊化教學(xué)構(gòu)建的構(gòu)想是指，通過案例引導(dǎo)的教學(xué)單元，對計(jì)算機(jī)輔助類課程進(jìn)行整體規(guī)劃，以未來從事專業(yè)方向的要求為目標(biāo)，使學(xué)生能夠通過課內(nèi)選修模塊化教學(xué)單元的方式，完成相應(yīng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域技能的學(xué)習(xí)。計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)課程模塊化建設(shè)目標(biāo)主要是:
(1)培養(yǎng)學(xué)生自我制定和實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)的能力，而不是某一種軟件的熟練程度，以應(yīng)對未來不斷變化的環(huán)境。
(2)以未來相關(guān)領(lǐng)域設(shè)計(jì)師的職業(yè)需求為導(dǎo)向，完成課程內(nèi)的任務(wù)訂單即教學(xué)模塊的設(shè)計(jì)，教學(xué)資源庫的準(zhǔn)備和考核方式的設(shè)置。
(二)模塊化建設(shè)解決的主要問題和采取的方法
1．課程學(xué)制固定，而學(xué)生專業(yè)方向的側(cè)重有所不同，有著不同的學(xué)習(xí)需求。如果面對不同設(shè)計(jì)方向領(lǐng)域，采用完全一致的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法，那么就會(huì)導(dǎo)致這樣的情況:一個(gè)試圖以平面廣告設(shè)計(jì)作為職業(yè)規(guī)劃目標(biāo)的學(xué)生，不得不在“計(jì)算機(jī)輔助三維設(shè)計(jì)”課程中學(xué)習(xí)三維產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建模;而一個(gè)以車身造型設(shè)計(jì)作為目標(biāo)的學(xué)生，卻不得不在“計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)”課程中學(xué)習(xí)如何為照片調(diào)色。模塊化構(gòu)建的目標(biāo)是差異化的自主學(xué)習(xí)，學(xué)生只需學(xué)習(xí)完自己所選設(shè)計(jì)領(lǐng)域的所有課程模塊，即可完成本課程的學(xué)習(xí)。教師在其學(xué)習(xí)過程中需起到引導(dǎo)作用，并做好課前各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備。但是，基于目前各個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)所使用的軟件的多樣性，如果試圖為不同設(shè)計(jì)專業(yè)方向的同學(xué)各自建立全部相應(yīng)的軟件教學(xué)資源和課程脈絡(luò)，將是一個(gè)非常繁雜的工作，所以首先要進(jìn)行市場調(diào)研，明確三大設(shè)計(jì)方向(產(chǎn)品、信息傳達(dá)、環(huán)境裝置)的共性計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)，制作整理相應(yīng)的教學(xué)資源。
2．很多計(jì)算機(jī)輔助課程以軟件的介紹和使用作為主要內(nèi)容，結(jié)合了一些實(shí)例操作訓(xùn)練，其主要目的是為了使學(xué)生更好地理解和操作軟件，并不以學(xué)生未來的職業(yè)需求或?qū)W習(xí)能力培養(yǎng)為目標(biāo)。解決這個(gè)問題需要對不同設(shè)計(jì)方向的技能進(jìn)行總結(jié)歸納，整理出行業(yè)常見的工作訂單，以此設(shè)計(jì)課程模塊。課程模塊中應(yīng)既有設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域共性的基礎(chǔ)模塊，也有不同專業(yè)方向的符合職業(yè)訂單需求的模塊內(nèi)容，由學(xué)生選擇學(xué)習(xí)。
3．對學(xué)習(xí)不同內(nèi)容的學(xué)生的考核方式也是課程設(shè)置的一個(gè)主要問題。考核方式將會(huì)引導(dǎo)學(xué)生正確的學(xué)習(xí)進(jìn)程，如果學(xué)生學(xué)習(xí)的軟件內(nèi)容不一致，教師需設(shè)置合理的考核標(biāo)準(zhǔn)。在考核設(shè)置時(shí)可以考慮相同難度級別的、不同設(shè)計(jì)方向的工作任務(wù)，或者難度不同但是在工作量上加以平衡的工作任務(wù)。同時(shí)，需要設(shè)計(jì)最后的考核指標(biāo)。由于課程準(zhǔn)備的模塊化教學(xué)單元的總數(shù)遠(yuǎn)大于某一設(shè)計(jì)方向技能學(xué)習(xí)的任務(wù)，符合學(xué)制的考核指標(biāo)設(shè)置應(yīng)該圍繞著學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)為主線，而不是完成任務(wù)的數(shù)量。
(三)模塊化建設(shè)的實(shí)踐
以“計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)”課程為例，筆者在課程設(shè)置時(shí)，考慮到軟件基礎(chǔ)的共性和行業(yè)應(yīng)用的特定需求，將其課程內(nèi)容的模塊分為3個(gè)類別:基礎(chǔ)理論模塊、基礎(chǔ)共性模塊和面向行業(yè)需求的訂單模塊。學(xué)生在課內(nèi)需學(xué)習(xí)完前兩個(gè)大類別內(nèi)容，這是固定的學(xué)習(xí)任務(wù)，可采用課堂講授、輔導(dǎo)，集中討論的形式展開教學(xué)。然后，學(xué)生需要選修相應(yīng)方向的訂單任務(wù)，修滿任意一個(gè)設(shè)計(jì)方向的任務(wù)模塊，即可根據(jù)其平時(shí)表現(xiàn)和完成情況進(jìn)行考評。這部分內(nèi)容需要學(xué)生通過課下時(shí)間來完成設(shè)計(jì)任務(wù)，課上時(shí)間則以輔導(dǎo)、討論為主。當(dāng)然，本課程設(shè)置是基于我校目前的具體環(huán)境和師資的，如果環(huán)境發(fā)生變化，就要調(diào)整其中模塊組成。
四、結(jié)束語
一、按照表現(xiàn)形式分類的戶外廣告設(shè)計(jì)
戶外廣告主要可以分為路牌廣告、標(biāo)示性廣告、霓虹燈廣告、交通廣告、燈箱廣告幾種表現(xiàn)形式。在創(chuàng)作具有東北地區(qū)特點(diǎn)的戶外廣告時(shí)，也可按照基本的畫外廣告的分類來說明。路牌廣告是最主要的戶外廣告表現(xiàn)形式，通常的路牌廣告在東北地區(qū)都設(shè)計(jì)在人流比較大的街道兩旁，或者是在飛機(jī)場、火車站以及大型的會(huì)議等公共場所。標(biāo)示性廣告主要作用是利用圖形或者是文字來指示出廣告的具置，在東北地區(qū)，標(biāo)示性的戶外廣告很少，所以在這一課題的研究是很有必要的。霓虹燈廣告是使用霓虹燈制作的廣告牌或者是廣告燈箱，在夜晚，具有很強(qiáng)的引人注意的刺激性效果。尤其在東北地區(qū)，日照時(shí)間短，夜晚時(shí)間長，霓虹燈表現(xiàn)廣告不僅是宣傳商品的必要媒介，也是城市美化的重中之重。霓虹燈廣告主要以燈光、色彩為主要表現(xiàn)手段，展示的效果具有加強(qiáng)性。可以十分有效的抓住受眾群體的視線。在城市環(huán)境的夜景中與周圍的環(huán)境構(gòu)成了一個(gè)整體。雖然霓虹燈在制作成本上費(fèi)用很高，但是在傳達(dá)商品或者是服務(wù)的信息時(shí)效果顯著。所以任然是商家在宣傳商品時(shí)所被采取廣泛的宣傳手段之一。交通廣告主要是安裝在公共交通用具內(nèi)部或者是外部的廣告，交通廣告包含在東北交通廣告主要運(yùn)用到三種形式中，第一是設(shè)置在公共汽車站、地鐵等公共場所的固定型交通廣告；第二種是以車輛為主要載體的流動(dòng)型的交通廣告；第三種是放置于公共交通內(nèi)部的交通廣告。燈箱廣告是把燈光安裝在箱體的內(nèi)部然后進(jìn)行照明，直射到箱體表面的廣告透明片，以此來造成強(qiáng)烈的燈光色彩效果，來吸引受眾群體，在東北地區(qū)，燈箱廣告尤其受到受眾親賴主要是因?yàn)闊粝鋸V告科以滿足東北地區(qū)人們保暖的心理，在大幅噴繪技術(shù)被廣泛采用的同時(shí)，燈箱廣告可以表現(xiàn)的更加溫暖富麗，使其受人歡迎，是舌廣泛使用的廣告載體。
二、東北地域文化在戶外廣告中的多元化設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)具有東北地方特色的戶外廣告圖的時(shí)候更應(yīng)注意廣告的內(nèi)容是否簡潔，是否與東北人獨(dú)有的心理特點(diǎn)相吻合，在與東北人性格吻合后是否能準(zhǔn)確的去突出主題。因?yàn)闁|北天氣較冷，人口流動(dòng)速度快，一般來講不會(huì)在戶外的某一處停留過多的時(shí)間，而且眾多的戶外廣告更加容易分散受眾群體的注意力。戶外廣告作為一種吸引吸引眼球的媒體，在做東北特點(diǎn)的戶外廣告圖形時(shí)的主要目的不應(yīng)在于傳達(dá)過多的銷售上的理念，而在于使當(dāng)?shù)厝艘谎劬涂梢宰⒁獾酱藦V告的信息，要想達(dá)到這樣的效果，就在于能不能將廣告的主題內(nèi)容與東北文化相呼應(yīng)，比如在城市中心由于商服較多，就要利用俄羅斯文化融入特征的圖性或是民族性文化圖形去表現(xiàn)，因?yàn)樵诙砹_斯文化融入和民族性的圖形中，美食與前衛(wèi)的服飾是此圖形的主要表現(xiàn)內(nèi)容，根據(jù)受眾者群體的主要目的是購物與飲食便可在此區(qū)域設(shè)立類似于俄羅斯文化融入的圖形比較適合。但一定是要在基于內(nèi)容簡潔、明了的基礎(chǔ)之上。無論是在什么樣的設(shè)計(jì)領(lǐng)域或是設(shè)計(jì)類型中，色彩的運(yùn)用，一定是必不可少的，而且占設(shè)計(jì)最為重要的的環(huán)節(jié)。因?yàn)樯实恼J(rèn)知更感性、本質(zhì)與直觀。在東北地域文化圖形的畫外廣告設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)應(yīng)在原有的戶外廣告設(shè)計(jì)法則之上表現(xiàn)出更的反差顏色，在色相、色調(diào)的上的搭配一應(yīng)要遵循著上文中所提到的色彩的搭配為準(zhǔn)則。因?yàn)闁|北是一個(gè)民族多元化的地區(qū)，掌握好各種人群的色彩喜好一定是必要的。如在工業(yè)園區(qū)，放置具有工業(yè)文化的圖形色彩搭配，以配合工業(yè)園氣氛是吻合的。就如同人穿衣服，上班穿工作服、回家穿居家服、健身的時(shí)候穿運(yùn)動(dòng)服一樣，在畫外廣告的色彩上就像不同的場景與動(dòng)態(tài)穿適合的服飾是一樣的，這樣就可以令活動(dòng)在這里的人們舒服的清楚的看到廣告的存在并留意。這樣做出與周圍的環(huán)境氛圍相符合的廣告圖形一定會(huì)吸引受眾者的注意，體現(xiàn)色彩來增強(qiáng)視覺沖擊力。傳統(tǒng)戶外廣告版面的設(shè)計(jì)原則布局原本就應(yīng)以結(jié)構(gòu)簡單，以能抓住人們的視線效果為主要的原則因素。在做東北廣告圖形時(shí)，秉承著這一原則再與圖形設(shè)計(jì)原則和地域特點(diǎn)相融合后，便可以輕松的抓住在嚴(yán)寒冬季里匆匆走過的人們的視線，以引起注意。若不注重把握這些元素與版面的關(guān)系，就會(huì)沖淡廣告的視覺效果與訴求。
在版面的設(shè)計(jì)時(shí)要以圖形和地域特點(diǎn)的巧妙融合為主要導(dǎo)向，充分的發(fā)揮其形象給受眾者直觀的特點(diǎn)，用這兩方面的元素來捕捉受眾者的視線和心理特點(diǎn)，在戶外廣告的圖形選擇中，除了保留品牌的原有元素如標(biāo)志、品牌色彩以外，更應(yīng)注意的是對東北文化類型的融合，在農(nóng)業(yè)區(qū)選用民族特點(diǎn)的圖形和農(nóng)業(yè)文化的圖形、在工業(yè)區(qū)選擇工業(yè)與冰雪文化的圖形等等，因地制宜的方式來強(qiáng)化所宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，美化城市的形象。文化圖形、文字、品牌標(biāo)志、之間的位置關(guān)系的編排與組織還要考慮到當(dāng)季流行時(shí)尚的元素，秉承著傳達(dá)的有效性是第一位的同時(shí)，讓受眾者的眼球第一眼就要看到看明白是什么樣的圖形表達(dá)的是什么產(chǎn)品或服務(wù)，此產(chǎn)品或是服務(wù)的主要特點(diǎn)是什么，這才是戶外廣告最主要的目的，也是幾乎所能承載的最主要的內(nèi)容。不要只放對了環(huán)境、放對了人群卻把真正的目的忽略了，即使在符合東北的地域特色那么這樣的戶外廣告也是失敗的。所以，一般而言品牌的標(biāo)志及名稱要足夠大而醒目，產(chǎn)品的特點(diǎn)一定要清晰明了、簡練。在戶外廣告的材質(zhì)的選材上要注意。因?yàn)槭菛|北地區(qū)所以它一定要選擇具有抗寒抗干燥的材質(zhì)，根據(jù)不同的類型，其中材料設(shè)計(jì)的要求也各有不同，主要注意的是路牌的廣告、交通上廣告和霓虹燈廣告的材質(zhì)。在以東北地域?yàn)榛鶞?zhǔn)的路牌廣告的設(shè)計(jì)要求上，路牌廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格即要隨著東北人的性格直爽而簡練而來，又要隨著各文化特點(diǎn)表達(dá)形象化，不僅標(biāo)題和圖形要簡練，而且還要適當(dāng)?shù)目浯竽撤N突出的特點(diǎn)，比如冰雪文化的冷、農(nóng)業(yè)文化的熱情與樸素、工業(yè)文化的黑煤黑煙、少數(shù)民族文化的薩滿特點(diǎn)、俄羅斯文化的圓潤飽滿等。根據(jù)不同特點(diǎn)來增強(qiáng)形象的吸引力。由于路牌廣告的受眾群體具有快速運(yùn)動(dòng)性、偶然性、分散性和無意性的特點(diǎn)，因此廣告圖形的要求就要更加簡練、準(zhǔn)確，廣告的語言也要矚目，具有很強(qiáng)的感召力和親切性。在東北地區(qū)，春夏秋冬四季分明，冬季時(shí)間長，這樣的季節(jié)性問題也是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)路牌廣告時(shí)，需要注意的，是否可以經(jīng)歷夏季的日照和冬季的寒冷，這樣的問題是對路面廣告制作材料和制作方法提出了嶄新的要求。另外，大多數(shù)的路牌廣告在夜晚時(shí)因?yàn)橛袩艄獾恼丈湫Ч劝滋鞎r(shí)好，也是因?yàn)榘滋鞎r(shí)景物多樣，車水馬龍的街道、五彩繽紛的顏色，都會(huì)讓受眾者的眼睛應(yīng)接不暇，經(jīng)常會(huì)忽略路面廣告的存在。在夜晚則完全不同，與白天的嘈雜景象相比，夜晚要顯得比較單純，主要以各色的燈光和廣告路牌為夜晚的黑暗增添無線的色彩和明亮。
所以到了夜晚就是路牌廣告綻放自己才藝的時(shí)候，在設(shè)計(jì)路牌時(shí)，把設(shè)計(jì)放在吻合東北夜景的圖形廣告是非常具有必要的。東北地區(qū)交通廣告的設(shè)計(jì)材料要求因?yàn)槠渲械氖鼙妼ο蟛煌h(huán)境、季節(jié)不同需要各不相同。對于那些商業(yè)性質(zhì)的交通廣告設(shè)計(jì)，如果在站臺、車身等位置的交通廣告，普通的PVC材料和防繪材料都可以滿足以上要求。但對于有提示作用的交通廣告，除常用的普通材料來說，還會(huì)用到具有反光效果的材料作為反射的媒介。在夜間、暴雨天就會(huì)起到交通的警示作用，若是利用這一材料特點(diǎn)，可以在符合商品特點(diǎn)的同時(shí)做出雪花的圖形，即形象又生動(dòng)。
作者：張進(jìn)平 喬新雨 單位：齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
關(guān)鍵詞：文學(xué)修辭；廣告圖形創(chuàng)意
中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2011）15-0216-01
創(chuàng)意是廣告的靈魂所在，這已經(jīng)成為廣告人的共識。廣告創(chuàng)意在很大程度上就體現(xiàn)在廣告時(shí)間中樞――圖形創(chuàng)意上。我們經(jīng)常把圖形也稱作“圖形語言”，實(shí)際上是因?yàn)閳D形同文字一樣能夠傳遞語言信息。既然圖形是一種“語言”，那么在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)也需要通過一定的修辭手法來修飾、潤色，以便更好地傳情達(dá)意。
一、比喻
比喻是在文學(xué)中應(yīng)用最為廣泛的一種修辭手法，它是指用本質(zhì)不同但有相似點(diǎn)的另一種事物以說明或描述該事物的方法，已達(dá)到使說明或描述更貼切、新鮮和易于理解。在比喻中，“比”為手段，“喻”為目的，喻體與本體取其一個(gè)方面的相似點(diǎn)即可，次相似點(diǎn)可以為聲音、材質(zhì)、形態(tài)、色彩、情感等。比喻的作用：一是對事物的特征進(jìn)行描繪或渲染，使事物生動(dòng)、具體給人以鮮明深刻的印象；二是用淺顯常見的事物對深?yuàn)W的道理加以說明，幫助人深入理解。鐵公雞――比喻吝嗇錢財(cái)一毛不拔的人。
有時(shí)候廣告要傳達(dá)的抽象概念信息是難以直接表達(dá)的，可以借助比喻使抽象的概念轉(zhuǎn)換成形象的事物。例如用綠色的蘋果皮比喻地球上的植被，用失去果皮保護(hù)而失水氧化的果肉比喻失去植被保護(hù)而的地表，用直觀而淺顯的比喻說明保護(hù)地球植被的重要性。
飄柔洗發(fā)水的訴求點(diǎn)是使用該產(chǎn)品能夠給頭發(fā)帶來柔亮順滑的體驗(yàn)，用粗糙而雜亂的電線比喻目標(biāo)消費(fèi)群的發(fā)質(zhì)，將飄柔洗發(fā)水比喻做理順亂發(fā)的梳子，給觀者的印象直觀而震撼。
二、通感
通感也稱移覺，它是借助想象和聯(lián)想，把事物本來作用于某個(gè)感官上產(chǎn)生的感覺移植于另一個(gè)感官上，使感覺相通的一種修辭方法。也就是說，人們的各種感覺，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等可以相互溝通，在廣告創(chuàng)意中，可以利用這種感覺互通來傳達(dá)商品的某種信息，使人們更容易產(chǎn)生聯(lián)想。例如德芙巧克力的廣告把巧克力在口中融化的感覺形容為“絲般”，就是借助通感把味覺轉(zhuǎn)化為觸覺；阿爾卑斯奶糖也是用“甜蜜如擁抱”來形容奶糖的甜蜜，也是味覺向觸覺轉(zhuǎn)化，使人的身心都能感受到香甜的滋味。所以，借助通感的修辭方法可以把一種比較難以形容和表現(xiàn)的感覺轉(zhuǎn)化為另一種具體的、容易被感知的感覺，對廣告圖形創(chuàng)意的表達(dá)來說大有幫助。
海尼根啤酒禁止酒后駕車的戶外廣告，一個(gè)被擠扁的的聽裝啤酒罐被放大后置于路口處，上書有“禁止酒后駕駛”的字樣，路人看到變形的啤酒罐會(huì)很自然的聯(lián)想到酒后駕車出事故被撞扁的汽車車身，進(jìn)而通過視覺聯(lián)想到事故中的傷痛，從而起到良好的警示作用。
三、夸張
夸張是為了達(dá)到某種表達(dá)的需要，對事物的特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的修辭方式。夸張的種類：擴(kuò)大夸張、縮小夸張、超前夸張。
擴(kuò)大夸張：故意把客觀事物說的“大、多、高、強(qiáng)、深”的夸張形式。例如“蜀道之難，難于上青天”；“ 飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。”
縮小夸張：故意把客觀事物說的“小、少、低、弱、淺”的夸張形式。對事物形象、性質(zhì)、特征、作用、程度等加以縮小。芝麻粒兒大的事,不必放在心上。
四、比擬
比擬就是把一個(gè)事物當(dāng)作另外一個(gè)事物來描述、說明。比擬的辭格是將人比作物、將物比做人，或?qū)⒓孜锘癁橐椅铩＿\(yùn)用這種辭格能收到特有的修辭效果：或增添特有的情味，或把事物寫的神形畢現(xiàn)，栩栩如生，抒發(fā)愛憎分明的感情。擬人就是把物當(dāng)作人來寫，使之人格化，使物具有人性、人情。
在具體設(shè)計(jì)中我們不能把借鑒和運(yùn)用修辭圖形理解為簡單的、機(jī)械的復(fù)制、拼湊和變異，不是在設(shè)計(jì)中放入一個(gè)圖形或修辭符號就能稱之為融合了，如果是這樣的話只能說對平面設(shè)計(jì)的理解還過于表面和膚淺，設(shè)計(jì)不是應(yīng)用加法而是運(yùn)用乘法關(guān)系而使得圖形出新的。借鑒與應(yīng)用修辭圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，則必須結(jié)合創(chuàng)意目的和廣告環(huán)境，綜合考慮情感、生活、民族、時(shí)代特點(diǎn)等各種因素，以創(chuàng)作出既準(zhǔn)確表達(dá)廣告意圖又新穎獨(dú)特的廣告圖形。，并使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)擁有更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為廣闊的發(fā)展空間。
隨著奧運(yùn)熱度在全社會(huì)范圍內(nèi)的持續(xù)升溫，四年一度的奧運(yùn)會(huì)帶來的全球范圍內(nèi)最大規(guī)模的“注意力經(jīng)濟(jì)”，正在逐漸演變成一場企業(yè)間利用各種媒體資源進(jìn)行奧運(yùn)營銷的“眼球爭奪戰(zhàn)”。每個(gè)企業(yè)都希望能夠在這樣難得的一屆擁有主場優(yōu)勢的盛事下，牢牢吸引消費(fèi)者的關(guān)注，借奧運(yùn)之勢為企業(yè)產(chǎn)品及形象好好營銷一把。但是，究竟該如何選擇最適合企業(yè)自身情況的媒體進(jìn)行廣告宣傳投放？怎樣的投放策略才是最行之有效的？又如何規(guī)避盲目投放？在媒體資源眾多，新的媒體形式不斷涌現(xiàn)的今天，這些問題的確需要企業(yè)去認(rèn)真思考。
奧運(yùn)營銷 不破不立
大多數(shù)企業(yè)在奧運(yùn)營銷面前依舊抱著傳統(tǒng)的觀念，即一定要將廣告以及各種形式的營銷活動(dòng)與主流的、擁有最多奧運(yùn)資源的媒體相結(jié)合，以博得最廣泛的關(guān)注和宣傳效果。事實(shí)上，在那些所謂的奧運(yùn)主流媒體之外，擁有廣闊市場空間和媒介資源的非主流媒體，同樣具有巨大的潛力，甚至是超越前者的力量。如同“長尾理論”所描述的：只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。我們的廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域亦需要借助“長尾理論”來修正長期以來被主流需求驅(qū)動(dòng)下的舊有思維。
如果把為數(shù)不多的主流媒體視為奧運(yùn)傳播市場中有高度需求的主體形式的話，那些數(shù)量更龐大，卻時(shí)常被企業(yè)忽視的其他各類媒體形式就是整個(gè)市場中那條長長的尾巴。這些力量一旦被利用或結(jié)合起來，同樣可以占據(jù)市場重要位置，展現(xiàn)出潛在的能量。然而在傳播領(lǐng)域還存在著傳統(tǒng)“長尾理論”所不具備的特點(diǎn)：非主流媒體，尤其是那些近來迅速崛起的各種新媒體勢力，擁有許多傳統(tǒng)主流媒體無法比擬的優(yōu)勢，這就讓這只“長尾”顯得更加粗壯有力，極具價(jià)值。
在傳統(tǒng)媒體資源因被過度使用而日益減少、廣告成本不斷增加、傳播形式略顯單一、對非奧運(yùn)贊助商的種種限制等問題逐漸被企業(yè)意識到后，人們對極具創(chuàng)新精神的新媒體的關(guān)注開始催生全新的奧運(yùn)營銷理念。從營銷傳播角度看，品牌的奧運(yùn)傳播策略是想獲得奧運(yùn)的品牌借勢效應(yīng)。而真正實(shí)現(xiàn)品牌借勢，企業(yè)看中的不僅是獲得全球矚目的傳播契機(jī)，而是將奧運(yùn)的精神內(nèi)涵與品牌的價(jià)值訴求相融合，實(shí)現(xiàn)品牌的奧運(yùn)化。這就需要企業(yè)計(jì)劃一整套完整的營銷傳播策略，選擇最適合的媒體，或整合多種媒體資源，結(jié)合各媒體的優(yōu)勢及企業(yè)自身特質(zhì)，制定個(gè)性化的品牌奧運(yùn)推廣方案。
奧運(yùn)“長尾”初長成
新媒體的優(yōu)勢以及對奧運(yùn)營銷的獨(dú)特價(jià)值集中體現(xiàn)在：分眾化+數(shù)字化的模式幫助實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)期間最廣泛的信息接受度；依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺的精準(zhǔn)營銷解決了奧運(yùn)期間最精確的信息覆蓋；直效交互式營銷將品牌營銷與奧運(yùn)賽事信息直接關(guān)聯(lián)，形成完美互動(dòng)；自由的時(shí)空性，能夠提供高附加值和延展性；電子渠道的多元化，使單一題材可以實(shí)現(xiàn)高復(fù)合型傳播，達(dá)到傳播效果最大化。
奧迪將目光鎖定在了框架傳媒創(chuàng)新技術(shù)推出的智能化液晶電梯平面媒體――框架2.0上，該產(chǎn)品高清晰的屏幕顯示，數(shù)字化的遠(yuǎn)程遙控管理，可不斷變換畫面的展示形式，都極大程度上滿足了奧迪《倒計(jì)時(shí)篇》廣告設(shè)計(jì)的初衷，而框架2.0在高檔社區(qū)樓宇電梯間的投放選擇，也與奧迪汽車的目標(biāo)受眾高度契合。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，奧迪在2個(gè)月時(shí)間里，在全國5個(gè)主要城市投放的框架2.0廣告，平均廣告到達(dá)率為73%，是同一廣告在各類不同廣告形式的宣傳中傳遞效果最佳的。廣告中出現(xiàn)的“不同奧迪車型”在受眾中的回憶率高達(dá)93%，而文字方面的“激情，為奧運(yùn)而動(dòng)”和“一個(gè)時(shí)代，由此開啟”，以及奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志等，也讓消費(fèi)者記住了奧迪的北京奧運(yùn)會(huì)正式高級用車身份，同時(shí)對奧迪的運(yùn)動(dòng)激情和使命感記憶較深刻。
可以說，奧迪在其奧運(yùn)營銷策略上對框架2.0的選擇是成功的：成功接近了目標(biāo)受眾，成功傳遞了廣告訴求，也成功展示了奧運(yùn)精神。即使是奧運(yùn)贊助商，即便選擇了主流的媒體平臺，依然不能忽視那些藏匿在“長尾”中的機(jī)會(huì)，成本相對較低的情況下卻能得到更高的廣告投放效率，這種“四兩撥千斤”的效果對無法成為奧運(yùn)贊助商的中小企業(yè)更是極大的吸引。
“共盈”才會(huì)有持久發(fā)展
深圳盈天下廣告公司成立于2004年，是一家提供商業(yè)影視廣告拍攝，多媒體交互體驗(yàn)等服務(wù)為主的專業(yè)公司，總部位于深圳，并已在北京、上海、香港、成都、南京、西班牙等地設(shè)立了合作分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)服務(wù)以會(huì)展展廳設(shè)置交互廣告為主，輻射交互展示、產(chǎn)品展示等領(lǐng)域。如今，盈天下廣告的業(yè)務(wù)范圍不僅遍及大江南北，還向海外市場開始了大步擴(kuò)張。
“很多人看到‘盈天下’三個(gè)字時(shí)，第一反應(yīng)是輸贏的贏，其實(shí)不然，比起個(gè)人的或者一家公司的輸贏，共盈才是維系整個(gè)行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)走向長盛不衰的關(guān)鍵。”李振全說道。盡管國內(nèi)的廣告公司遍地開花四處可見，但大多是幾個(gè)人到二三十人的小型規(guī)模，從事著日常產(chǎn)品包裝、路邊廣告牌、公交站牌廣告、汽車車身噴繪、街頭傳單之類的傳統(tǒng)平面廣告，行業(yè)競爭異常激烈不說，各公司間為了爭取客戶，靠打壓供應(yīng)商價(jià)格獲得小額利潤，久而久之便形成了惡性循環(huán)，最終得不償失難以長遠(yuǎn)發(fā)展。“公司從不刻意壓低供應(yīng)商的價(jià)格，及時(shí)給他們匯款。”李振全認(rèn)為：“只有從下游供應(yīng)商、員工到客戶，各個(gè)環(huán)節(jié)都處于積極的狀態(tài)，才能形成一個(gè)健康完善的產(chǎn)業(yè)鏈。這種狀況一旦打破，公司將難以持久發(fā)展。”
談到這里，李振全向記者介紹到，正是因?yàn)橛辛送晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈條，所以盈天下廣告的工作效率比其他廣告公司至少提高了一倍。“一般來說，做出一個(gè)廣告需要一個(gè)月的時(shí)間，而我們只需要15天，甚至更少。”正是因?yàn)槿绱烁咝实墓ぷ魉俣瓤焖伲屓A為選擇了盈天下廣告作為華為展覽展會(huì)的廣告承接商，這一合作就是6年。
避重就輕顛覆傳統(tǒng)展會(huì)展覽模式
據(jù)了解，中國廣告行業(yè)起步晚，在國內(nèi)擁有的大型廣告公司中，絕大多數(shù)都由國外創(chuàng)辦或者合資并購，這些公司在我國廣告行業(yè)雛形初現(xiàn)時(shí)，便憑借上百年積淀下來的經(jīng)驗(yàn)占領(lǐng)了國內(nèi)絕大部分高端廣告市場，甚至將用于推廣產(chǎn)品的大型先進(jìn)媒介傳播渠道也一并收為己有，這無疑對國內(nèi)羽翼未豐的廣告公司的日后發(fā)展設(shè)置了一道巨大屏障。李振全說：“公司創(chuàng)立之初，我們考慮到單從傳統(tǒng)的平面、視頻廣告入手，很難會(huì)有突破，因?yàn)橥馄髲V告公司無論是經(jīng)驗(yàn)上還是技術(shù)上都比我們有優(yōu)勢的多，我們就想避重就輕，將廣告領(lǐng)域細(xì)分后選擇一個(gè)別人不重視的領(lǐng)域做強(qiáng)做精，最后我們選擇了展會(huì)展覽。”
過去的展會(huì)展覽只是單純的信息輸出，忽略了與參展人員的互動(dòng)。鑒于此點(diǎn)，盈天下廣告吸取前人經(jīng)驗(yàn)，將真實(shí)觸控系統(tǒng)、圖像技術(shù)、影視特效三維展示及其他一系列輔助展示先進(jìn)科技運(yùn)用融合專注于展會(huì)展覽的交互廣告。在2011年舉辦的上海市國際汽車展覽會(huì)上，比亞迪順勢召開了1.5Ti+DCT、i系統(tǒng)技術(shù)會(huì)，借用汽車游戲作為切入點(diǎn)，將汽車游戲作為比亞迪汽車電子“i”系統(tǒng)四大內(nèi)容的導(dǎo)航，在軟件界面下方多點(diǎn)操控使用的方向盤與進(jìn)退方向控制皺鍵盤，使用戶可通過觸控方向按鍵來操控汽車起向，讓用戶現(xiàn)場體驗(yàn)到汽車的啟動(dòng)，加速等模擬真實(shí)汽車行駛效果，加強(qiáng)可玩性。此舉讓展覽主辦方同參展人員進(jìn)行互動(dòng)，拉近彼此距離，增添品牌好感，提升了展會(huì)檔次。事實(shí)上，當(dāng)前國內(nèi)廣告公司大多只能從事其中單一的廣告設(shè)計(jì)制作方式，然而盈天下廣告將影視拍攝、三維后期、交互電子沙盤、二維卡通動(dòng)畫、游戲、電子雜志和交互技術(shù)同時(shí)集于一身綜合運(yùn)用到廣告中，這在深圳還是首家。
科研亮劍一切蓄勢待發(fā)
過去，為得到國際最新技術(shù)，公司特地成立了交互技術(shù)部門，當(dāng)出現(xiàn)最新交互技術(shù)，公司便開會(huì)討論該技術(shù)的可行性，一旦決議通過，公司便立刻花錢買下該技術(shù)。但隨著客戶的需求量越來越大，為更好滿足客戶的質(zhì)量要求，打造完美的視覺用戶體驗(yàn)，今年上半年，盈天下廣告公司再次投入500萬資金，注冊成立了盈天下科技有限公司，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。李振全解釋：“這個(gè)計(jì)劃我們醞釀了一年多，過去作品在投放展示出來后，效果不如當(dāng)初設(shè)想那般好，客戶認(rèn)為是我們的設(shè)計(jì)出了問題，事實(shí)上，圖像展示效果很大程度上取決于展示技術(shù)的好壞，我們只能吃啞巴虧。隨著客戶的要求越來越高，公司考慮再三后決定創(chuàng)辦一家科技公司，做自己最完美的展示。”
盡管盈天下科技公司成立才幾個(gè)月的時(shí)間，但由公司自主研發(fā)的“iScreen?share”、“Photo123”、“LTE網(wǎng)絡(luò)狀況及負(fù)載測試外場測試工具”、“Surface多點(diǎn)觸摸與大屏幕圖片無線傳遞‘雙屏互動(dòng)’”四項(xiàng)技術(shù)已于7月初獲得了國家頒發(fā)的專利證書。
“iScreen?share”。支持圖片、視頻分享到另一臺PC中顯示，文件支持分享、同步、幻燈片三種模式，圖片支持甩屏分享，資料管理軟件支持圖片、視頻Ipad和PC同步上傳功能。
“Photo123”。支持網(wǎng)絡(luò)攝像頭拍照、照片打印、郵件發(fā)送、用戶使用網(wǎng)絡(luò)攝像頭拍照，拍攝照片可通過郵箱發(fā)送分享給別人，也可以直接打印照片，實(shí)圖欣賞。
在媒介融合浪潮的席卷之下,各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢,廣告行業(yè)受到不可避免的沖擊。簽訂媒體廣告協(xié)議需要注意什么呢?以下是小編為大家整理的媒體廣告協(xié)議參考范文，感謝您的閱讀。
媒體廣告協(xié)議范文1
甲方：_________
乙方：_________
茲甲、乙雙方本著友好合作互助互利的原則，經(jīng)充分協(xié)商，就乙方在甲方的公共汽車或出租小汽車車尾玻璃上張貼廣告達(dá)成如下協(xié)議：
一、乙方在甲方的車尾玻璃廣告，數(shù)量_________幅。廣告畫由乙方提供，甲方負(fù)責(zé)將廣告張貼在玻璃上。
二、廣告費(fèi)為_________元/幅/月，乙方應(yīng)向甲方支付總廣告費(fèi)金額_________元。
三、在本協(xié)議簽訂后，乙方在_________年_________月_________日前向甲方預(yù)付廣告費(fèi)的總額的60%，即_________元。全部廣告上畫后，乙方在收到甲方通知兩天內(nèi)必須驗(yàn)收廣告，甲方將廣告照片及廣告啟用通知書交給乙方，乙方必須在_________天內(nèi)將余額付清給甲方。甲方允許乙方中途換畫一次。
四、在本協(xié)議廣告期內(nèi)，如甲方將乙方廣告撤換而其它廣告，乙方有權(quán)要求甲方加倍賠償廣告費(fèi)。甲方要保證廣告質(zhì)量：車身衛(wèi)生整潔。
五、如因政府或其它不可抗力因素造成廣告刊登的位置調(diào)整，由甲乙雙方協(xié)商解決。
六、廣告期：_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
七、本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，雙方簽字蓋章后生效。
八、乙方在甲方簽字蓋章后兩天內(nèi)將協(xié)議送回給甲方，逾期無效。
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________
法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日
_________年____月____日
媒體廣告協(xié)議范文2
甲 方: (以下簡稱甲方)
乙 方： (以下簡稱乙方)
一、總則
在平等遵守中國有關(guān)法律及地方政府有關(guān)法規(guī)之前提下，本著互惠互利的原則，就關(guān)上沃爾瑪燈箱廣告合作達(dá)成如下協(xié)議，并簽定此合同。
二、廣告權(quán)限界定
1、甲方為 公司關(guān)上沃爾瑪燈箱媒體的獨(dú)家商，負(fù)責(zé)市場的整體運(yùn)營及承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用。
2、 公司負(fù)責(zé)對甲方廣告所需的報(bào)批及對戶外廣告進(jìn)行、制作、監(jiān)控。并承擔(dān)在執(zhí)行期間的廣告位置的提供及保障，不再對外招商(限于醫(yī)療美容、旅游及快速消費(fèi)品行業(yè))。
3、雙方應(yīng)對對方之一切正當(dāng)權(quán)益負(fù)責(zé)，不得因其公司內(nèi)部管理的任何原因使對方蒙受任何損失，并有義務(wù)承擔(dān)此廣告給對方造成損失的賠償責(zé)任。
三、戶外廣告之可行性審核
1、乙方向甲方承諾該戶外廣告的可操作性，排除由于不可抗力因素所造成的廣告中斷。不可抗力因素指由于戰(zhàn)爭、政府行為及自然災(zāi)難等人力不可抗拒的因素。由于不可抗力造成的廣告中斷，乙方不負(fù)責(zé)任，雙方按實(shí)際日計(jì)算費(fèi)用，乙方應(yīng)無條件將甲方已支付的剩余部分時(shí)間的費(fèi)用退返甲方。
2、乙方向甲方承諾合法使用該戶外廣告的經(jīng)營及銷售權(quán)。
3、乙方向甲方承諾該廣告位安全，并負(fù)責(zé)廣告位在制作及過程中所有安全問題及產(chǎn)生的后果。
四、制作、安裝與驗(yàn)收
1、甲方須在此廣告 工作日前向乙方提供廣告畫面設(shè)計(jì)樣稿及報(bào)審畫面所需的相關(guān)文件，乙方以甲方提供的廣告設(shè)計(jì)稿為依據(jù)進(jìn)行畫面審批，對不符合法律法規(guī)的畫面乙方有權(quán)拒絕報(bào)審并要求甲方作出相應(yīng)變更。乙方在通過審批后，向甲方提供畫面噴繪小樣，經(jīng)甲方確認(rèn)簽字后方可進(jìn)行畫面制作。若畫面由乙方設(shè)計(jì)，甲方須提供相關(guān)圖片及文字資料。
2、乙方負(fù)責(zé)所有廣告的畫面制作、安裝，畫面制作費(fèi)用由甲方承擔(dān)。
3、乙方應(yīng)在廣告畫面安裝完成后，即向甲方提供完工照片及驗(yàn)收報(bào)告，甲方在接到乙方驗(yàn)收通知后三個(gè)工作日內(nèi)對該廣告牌進(jìn)行驗(yàn)收，若甲方不能按期驗(yàn)收則視為驗(yàn)收合格。
4、乙方應(yīng)在廣告期內(nèi)，對該廣告進(jìn)行維護(hù)及巡查，對畫面損
5、亮燈時(shí)間規(guī)定
夏季為：19：30～23：00 冬季為：17：30～22：00 中若需調(diào)整亮燈時(shí)間，雙方可協(xié)商調(diào)整。
五、費(fèi)用及相關(guān)權(quán)責(zé)
1、甲方承諾在 年 月 日— 年 月 日期間回款金額不低于 元整。(￥： 元)。
2、付款方式：
乙方所上廣告之前，按雙方約定的價(jià)格支付第一季度款項(xiàng)。并交納合同保證金： 元整(￥： 元)。以后按季度付款或按單筆客戶進(jìn)行結(jié)算。最后一筆款在合同到期的最后一個(gè)季度之前付清。
六、法律責(zé)任及糾紛解決
1、本合同包含甲乙雙方所有合作意向，并取代雙方在此前所達(dá)成一切書面或口頭協(xié)議，任何對本合同內(nèi)容的修改及變更均需雙方共同書面確認(rèn)，經(jīng)協(xié)商簽定補(bǔ)充合同，補(bǔ)充合同與本合同同具法律效力。
2、甲乙雙方根據(jù)國家有關(guān)法律、法規(guī)簽定本合同，雙方共同遵守執(zhí)行，在此廣告執(zhí)行過程中，如與政府部門的法律相抵觸時(shí)，以政府的法律條文為準(zhǔn)則，雙方協(xié)調(diào)解決。
3、雙方若發(fā)生經(jīng)濟(jì)合同糾紛自行協(xié)商解決，協(xié)商不成，向廣告位所在地經(jīng)濟(jì)合同仲裁委員會(huì)裁決。
七、附則 本合同壹式肆份，甲乙雙方各執(zhí)兩份，雙方簽章生效
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________
法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日
_________年____月____日
媒體廣告協(xié)議范文3
甲 方： 乙 方：
第一條 前提條件
1.1甲方是具有出版、發(fā)行、廣告的資格，乙方是中國具有合法經(jīng)營資格的法人(見附件一);
1.2 乙方《_報(bào)》廣告的區(qū)域：深圳、珠海、東莞、惠州、中山、汕尾、揭陽、潮州、梅州、河源。
1.3乙方為《_報(bào)》區(qū)域客戶的廣告，有權(quán)承攬客戶在《_報(bào)》的廣告業(yè)務(wù)，并承擔(dān)審查上述廣告之內(nèi)容與形式上的真實(shí)性、合法性的責(zé)任。
1.4乙方必須按本協(xié)議約定向甲方支付廣告費(fèi);
第二條 陳述與保證
本協(xié)議一方向另一方陳述并保證如下：
2.1其具有簽署和履行本協(xié)議所需的權(quán)利、授權(quán)和(或)批準(zhǔn)(附件一);
2.2其合法授權(quán)代表簽署本協(xié)議后，本協(xié)議的有關(guān)約定構(gòu)成其合法有效及具有約束力的權(quán)利義務(wù);
2.3無論是本協(xié)議的簽署或其對本協(xié)議項(xiàng)下義務(wù)的履行均不會(huì)抵觸、違反或違背任何法律法規(guī)或政府機(jī)關(guān)、機(jī)構(gòu)的規(guī)定，或其為簽約方的任何協(xié)議或合同的約定;
2.4其至本協(xié)議生效之日止，不存在可能會(huì)構(gòu)成違反中國有關(guān)法律、法規(guī)而可能會(huì)妨礙其履行本協(xié)議項(xiàng)下義務(wù)的情由。
第三條 權(quán)限
3.1甲方同意乙方承攬《_報(bào)》來自第1.2條款區(qū)域客戶的廣告業(yè)務(wù);
3.2甲方同意，不再授權(quán)任何其他第三方該區(qū)域的《_報(bào)》廣告業(yè)務(wù);
3.3 乙方無轉(zhuǎn)委托權(quán);除非經(jīng)過甲方同意。
3.4 該區(qū)域廣告的保證金為 ;自_年 月起該區(qū)域廣告的最低額為 。
第四條 期限
4.1本協(xié)議中乙方期限自_年6 月1 日至_年 6 月1日，合同期屆滿后，乙方在同等條件下有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，具體的合同條款雙方應(yīng)另行協(xié)商，并簽訂新的合同。
第五條 廣告價(jià)格
5.1期間_年6 月1 日至_年7月31日，甲方同意以刊例價(jià)的 %乙方結(jié)算;
5.2從_年8月1日至_年6 月1日，甲方同意以刊例價(jià)的 %與乙方結(jié)算。
第六條 版面的預(yù)訂
6.1乙方須提前一周向甲方預(yù)訂版面，并將蓋有乙方合同章的訂單傳真至甲方指定部門和人員。
6.2因甲方原因?qū)е洛e(cuò)登漏登乙方的廣告的，按錯(cuò)一補(bǔ)二的原則，予以客戶賠償。
6.3因甲方嚴(yán)重印刷質(zhì)量問題造成廣告客戶投訴的，甲方免費(fèi)補(bǔ)登一期。
第七條 結(jié)算方式
7.1乙方每月將廣告費(fèi)匯至甲方指定賬戶銀行賬號： ，戶名： )。甲乙雙方每月10日前就上月的廣告款結(jié)算一次。
7.2甲方在收到乙方的廣告費(fèi)后應(yīng)出具國家統(tǒng)一廣告專用發(fā)票。
第八條 甲方權(quán)利義務(wù)
8.1甲方有權(quán)根據(jù)自向的媒體性質(zhì)對乙方送交的廣告稿件的內(nèi)容與形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查，有權(quán)拒絕刊登違反法律法規(guī)或者有損于媒體形象的廣告內(nèi)容;
8.2甲方有權(quán)對廣告政策進(jìn)行調(diào)整，如有重大政策變動(dòng)，應(yīng)及時(shí)書面通知乙方。
第九條 乙方權(quán)利義務(wù)
9.1乙方應(yīng)對其的廣告的內(nèi)容與形式進(jìn)行審查，包括查驗(yàn)批文、審查廣告內(nèi)容等，負(fù)責(zé)并保證所有廣告的內(nèi)容和形式均符合《廣告管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律法規(guī);
9.2乙方所的廣告稿件必須在廣告日3天前按照甲方廣告制作的要求，送達(dá)甲方。
9.3乙方應(yīng)當(dāng)積極配合甲方做好相關(guān)客戶的市場推廣活動(dòng)及時(shí)準(zhǔn)確地向甲方提供所的廣告客戶的市場反饋;
9.4乙方有權(quán)享受區(qū)域《_報(bào)》廣告業(yè)務(wù)所得的利益。
第十條 保密條款
10.1本協(xié)議的內(nèi)容，甲乙雙方任何一方未經(jīng)另一方許可，均不能向任何其他方泄露。否則視作違約，如因此造成一方損失的，遭受損失的一方可以向違約方索賠。
第十一條 不可抗力
11.1因發(fā)生的不可抗力事由，直接致命本協(xié)議一方不能履行協(xié)議，可部份或全部免除該方責(zé)任;但發(fā)生不可斥力事由的一方應(yīng)當(dāng)在該事件發(fā)生后十五天內(nèi)及時(shí)將能有效證明該事件發(fā)生的文件送達(dá)另一方;
11.2按不可抗力對履行協(xié)議影響程度，由雙方協(xié)商，確定是否解除或變更本協(xié)議。
第十二條 違約責(zé)任
12.1本協(xié)議任何一方違反本協(xié)議其他條款的約定，均構(gòu)成違約，違約方應(yīng)當(dāng)賠償守約方因此受到的損失;
12.2任何一方違反本協(xié)議第十二條這規(guī)定，對外涉露本協(xié)議內(nèi)容的應(yīng)當(dāng)支付違約金;
12.3非因違反本協(xié)議之條款，未經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致或非因不可抗力原因，甲乙雙方任何一方單方解除合同的，解除合同一方應(yīng)當(dāng)向另一方支付違約金;
12.4出現(xiàn)第12.1-12.2條款約定的違約情形的，違約方均應(yīng)當(dāng)支付違約金1萬元。如出現(xiàn)第12.3單方解除協(xié)議，造成守約方損失的，違約方還應(yīng)當(dāng)賠償損失10萬元。
第十三條 協(xié)議的變更和解除
13.本協(xié)議經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致可以變更或解除;
第十四條 爭議的解決
14.1本協(xié)議未盡事項(xiàng)和因執(zhí)行本協(xié)議所產(chǎn)生的爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決經(jīng)協(xié)商一致的，應(yīng)另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力;
14.2經(jīng)協(xié)商不能解決爭議的，任何一方均可向有管轄權(quán)的人民法院提出起訴。
第十五條 其他約定事項(xiàng)
15.1本協(xié)議的附件是本協(xié)議不可分割的一部份;
15.2本協(xié)議雙方的通信地址為
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________
法定代表人(簽字)：_________
