時間：2023-05-29 17:40:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇圣誕節(jié)廣告語，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1、華麗圣誕狂響曲，喜迎新春獻賀禮
2、某商場購物送大禮，圣誕狂歡驚喜多。
3、圣誕瘋狂搶衣大比拼
4、圣誕狂歡夜越夜越精彩
5、平安是福果色添香
6、圣誕生“金蛋”
7、賺足人氣
8、海報換禮品，剪角來就送!開心圣誕節(jié)!
9、圣誕歡欣盡在××
10、狂購風暴，圣誕元旦先下手為強
11、魅力雞年，驚喜連連
12、慶圣誕、迎新年、親情回饋!
13、魅力雞年，驚喜連連
14、品位典雅，尊貴選擇。
15、啟福迎祥帶?；丶?/p>
16、牽手浪漫之約，牽手XX手機
17、圣誕節(jié)，送歡喜
18、圣誕狂歡夜、歡樂優(yōu)惠在圣誕!
19、圣誕禮物天天送
20、歲月年輪承載輝煌
21、特別的禮給特別的你
22、新年就喝健康綠茶。
23、恒愛耀圣誕,真情暖人心
24、平安是福果色添香
25、絨情祝奧運,金句送好禮
26、圣誕瘋狂搶衣大比拼
27、愛與誠信的感恩
28、雪橇上的婚紗盛典，圣誕老人友誼觀禮。
29、迎“新”三步曲店慶“四”吉祥
30、友誼婚紗攝影，凝聚愛人最燦爛的笑容!
31、純真生活，健康綠茶。
32、非常，驚喜等著你
33、雙節(jié)購機有禮，××(手機城名稱)十分滿意
34、福喜雙至，就到××!(建議名字取兩個字的，利于宣傳)
35、××手機，圣誕節(jié)的禮物
36、圣誕元旦，蛋蛋有禮
37、××手機，為之“折”服
38、牽手浪漫之約，牽手**手機
39、歡樂節(jié)日勁爆優(yōu)惠大行動!
40、快樂元旦購菜譜贈禮品
41、狂購風暴，圣誕元旦先下手為強
42、綠茶過新年，健康伴一生。
43、 雙節(jié)購機有禮，xx(手機城名稱)十分滿意
44、 福喜雙至，就到xx!(建議名字取兩個字的，利于宣傳)
45、圣誕狂歡夜、歡樂優(yōu)惠在圣誕
46、迎“新”三步曲 店慶“四”吉祥
47、盛世XX星光閃耀四周年慶 縱情回報顧客情
48、圣誕狂歡夜 越夜越精彩
49、海報換禮品，剪角來就送！開心圣誕節(jié)！
50、華麗圣誕狂響曲，喜迎新春獻賀禮
總流程：
晚會地點：教室
主要負責人：
參加晚會人員：全班同學 班主任
主持人：
需要事先準備的道具和事項：
1教室布置
在窗戶上掛些紅色的圣誕襪，貼圣誕老人頭像，用噴罐在窗戶上涂鴉，用些小棉花做點綴有下雪的感覺。在教室角落放一棵小型圣誕樹。用彩色閃光紙在教室天花板上交錯懸掛，四周掛彩色氣球，黑板上寫“Merry Chiristmas”將桌椅拖成一個圓形，中間空出，方便做游戲搞活動。桌子不能封閉，大概四五個位置就留意條空隙，方便同學出入。在每張桌子上放些小水果。
2 具體流程
5：30分同學進入教室找位置坐下，此時放背景音樂《Merry Chiristmas》，待同學老師都就座后，主持人宣布晚會開始。
具體內容為：
女：同學們，明天是圣誕節(jié)，今晚則是平安夜。在我們全體班委的努力下，我們開展了這次圣誕晚會，也是我們踏入大學生活的第一個平安夜，希望大家今天能夠盡情的歡樂。
當馬利亞快要臨盤的時候，羅馬政府下了命令，全部人民到伯利恒務必申報戶籍。約瑟和馬利亞只好遵命。
他們到達伯利恒時，天色已昏，無奈兩人未能找到旅館渡宿，只有一個馬棚可以暫住。就在這時，耶穌要出生了!於是馬利亞唯有在馬槽上，生下耶穌。后人為紀念耶穌的誕生，便定十二月二十五為圣誕節(jié)，年年望彌撒，紀念耶穌的出世。
女：介紹完圣誕節(jié)的來歷，那接下來，我們就來玩幾個小游戲，希望大家踴躍參與，勝利者將會得到一份小禮物作為獎勵。那我們開始吧!
每個游戲都得制作PPT，只需要簡單的一、二頁就夠，主要介紹游戲規(guī)則
第一個游戲：愛唱才會贏
游戲規(guī)則是：將選十個同學出來，兩人一組。主持人將會給出一個命題。大家要根據命題來唱歌。五組同學輪流唱，如果10秒之內，沒有唱，就淘汰。最后勝利者，將拿到獎品。
選好同學后宣布第一個主題為----季節(jié)，歌詞中必須帶有春夏秋冬四字中的一個。
第二個主題為-----顏色，歌詞中必須有紅橙黃綠青藍紫等顏色。
第二個游戲：擊鼓傳氣球。
進行4次，具體次數由主持人依照當時到場的人數和氣氛定奪。使用現場背景音樂《Come On Over Baby》，在觀眾中手拍傳遞氣球，音樂突然停止，氣球傳到誰手中或者氣球被誰拍爆了，誰就必須上臺表演一個小節(jié)目。如果過程進行當中出現氣球落入場中，形成死球時，則最后一個接觸氣球的人也需要表演節(jié)目(此處主持人一定要高度注意，否則可能會說不清楚)。如果個人不愿意表演節(jié)目，主持人可以事先準備一疊紙條，每個紙條上寫一個節(jié)目名稱，唱一首流行歌曲，大聲說出自己親身經歷過的最丟人的一件事等等，讓其抽出一張紙條根據紙條上的節(jié)目名稱進行表演。。
此游戲需要做一頁五個寫有時間的PPT。
三：比時間
兩隊人，每隊三位列成縱隊，第一人拿個短棍當時針，第二人拿中棍當分針，第三人拿長棍當秒針，表演時鐘，主持人說個時間，看哪一隊表演得快準，三局兩勝。
四： 五花八門
選出三位同學來玩，叫十個同學幫忙拿道具，就是彩帶，在場地中間，兩邊各五名同學，拉起彩帶，給三位同學造成障礙，然后蒙三參賽者的眼睛，再把彩帶撤了，看三位同學五花八門的造型。此輪游戲只玩一次，因為后面知道了就沒意思了。
第五個游戲 班級玩的猜謎游戲(此游戲的PPT為一頁題目一頁答案)
主持人出題，對象為全班同學，知道答案可舉手回答。
抱佛腳因為零時抱佛腳
Q2那一條河最陰險?
萊茵河 -來陰
一斤棉花一斤鐵,哪一個比較重?
高智商謎語
有兩位盲人，他們都各自買了兩對黑襪和兩對白襪，八對襪了的布質、大小完全相同，而每對襪了都有一張商標紙連著。兩位盲人不小心將八對襪了混在一起。他們每人怎樣才能取回黑襪和白襪各兩對呢?
答：每對襪子都拆開，每人各拿一支，襪子無左右，最后取回黑襪和白襪各兩對。
晚會最后班主任發(fā)表感想。
3 晚會結束后
班干部留下拖桌子等善后工作，當天值日生留下打掃衛(wèi)生。
圣誕活動主題語一慶圣誕迎元旦
圣誕生“金蛋”
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慶圣誕、迎新年、親情回饋!
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快樂圣誕 購書送驚喜
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特別的禮給特別的你
圣誕活動主題語二新年就喝健康綠茶。
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11、迎“新”三步曲，店慶“四”吉祥
12、圣誕狂歡夜、歡樂優(yōu)惠在圣誕
13、盛世xx星光閃耀四周年慶，縱情回報顧客情
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15、圣誕(新年)歡樂行，金禮大放送
16、愛與誠信的感恩
17、特別的禮給特別的你
18、慶圣誕、迎新年親情回饋
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21、圣誕狂歡夜越夜越精彩
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一、前期宣傳篇：
1．宣傳廣告語
*快樂圣誕，快樂芭堤雅！圣誕特惠活動已經拉開序幕，芭堤雅邀您共歡樂，還等什么呢？
*要圣誕禮物的，就趕快來芭堤雅吧！
*美麗芭堤雅，讓你的圣誕更浪漫！
*讓寒冬熱血沸騰起來，芭堤雅以“家”的名義！
*預定芭堤雅圣誕節(jié)KTV包間，圣誕老人會給你意外驚喜！
*來芭堤雅還需要理由么？浪漫、溫馨、激情，還有意外的圣誕禮物，三位神秘圣誕老人更讓你喜出望外！
*圣誕來芭堤雅，報銷來回10元打的費。
2．宣傳媒體
大江晚報、電臺、蕪湖時尚消費網、橫幅、店堂公告
3．即日起，預定圣誕節(jié)包間（12月24日—1月1日），凡有6或8的，均可當即獲贈精美禮物一份。當日預定包間前十名的同樣有圣誕禮物送上。
4．12月24日，圣誕樹亮燈儀式，免費品點心。此項可作為活動的宣傳。
5．中國電信5000條小靈通短信宣傳服務（時尚消費網堤供）。消費者可憑短信享受“圣誕幸運星特殊優(yōu)惠”。
二、裝飾篇：
要求如下：
1. 以“圣誕節(jié)—消費者—芭堤雅”為主線，一樓總體布局不變，盡可能在原貌不變的情況下，以增添裝飾物為手段，突出節(jié)日的歡欣氛圍，新建各種標志，方便新消費者快速適應環(huán)境。僅添裝飾物的意圖是：在圣誕節(jié)過后，當新的消費者再次光臨時，仍有道不出的親切感，也讓老客戶有節(jié)日的感覺，但仍能熟悉環(huán)境。
2. 包間內部可做簡單的裝飾，每個包間的門及各樓層的走道和臺階需標志“merry Christmas”。
3．包間主要以禮物來突出節(jié)日的歡樂氣氛，詳見活動篇。
4．員工的服裝可以不變，加以圣誕帽即可。但必須在服務質量上加強。見面語“merry Christmas”，微笑的面對顧客，在活動過程中，盡可能保證店內裝飾的完整。
5．營造店外節(jié)日氛圍。
6．2、3、4樓各安排圣誕老人一名。隨機進入包間，派送禮物。
7．整體環(huán)境可播放圣誕歌曲，堤高芭堤雅節(jié)日氛圍。
三、工具準備篇
1．圣誕禮物?？捎赡彻惊毤业坦?，共同打造江城07年圣誕歡樂夜。
2．大廳入口地毯，定做。內容”merry Christmas”.
3. 三位圣誕老人。
4．圣誕樹（大，掛燈）
5．圣誕盒（可制作、標記“芭堤雅”）
6．筆、便簽
7．圣誕帽（服務員用）
8．簽名橫幅
四、優(yōu)惠篇
待定
注意事項：分清時間段，各時段可堤供不同的免費點心服務。各種優(yōu)惠方法的調和，主要包括圣誕幸運星特殊優(yōu)惠，預定包間帶幸運數字的優(yōu)惠、本店貴賓卡及時尚消費卡持有者、每日前十名優(yōu)惠。
五、活動篇：
1．預定圣誕節(jié)期間包間的禮物贈送方法，參考宣傳篇第3點。
2．本店現有會員及時尚消費卡持有者預定包間享有更多優(yōu)惠。贈送
飲料等。
3．平安夜圣誕樹亮燈儀式
公司經理在12月24日晚10點，在一樓舉行圣誕樹亮燈儀式，顧客可以寫下愿望放進圣誕盒。由經理封盒、保存在店內顯目位置。目的是建立客戶的忠誠。
4．免費品嘗點心。
5．圣誕老人在各包間的客串活動。
6．圣誕賀卡的派送
收：包間號 寄：芭堤雅
突出企業(yè)“消費者至上”的理念。
7．圣誕老人可應要求到包間與消費者合影。（收費服務）
8．慶元旦，芭堤雅再掀風暴
新年伊始，芭堤雅真情回報廣大消費者。具體優(yōu)惠待定。
9．圣誕樹熄燈儀式
整個活動結束的，共唱圣誕歌。為自己、家庭、朋友、國家祈福。
10．“芭堤雅2007年與您共同進步”簽名儀式
熄燈儀式結束后，在簽名橫幅上留下圣誕自己在芭堤雅的印記。橫幅公司將在店外懸掛。
六、后續(xù)宣傳篇
1．內容為慶祝本次活動圓滿舉行，介紹本次活動的精彩部分。
2．宣傳媒體：大江晚報、時尚消費網
七、預算篇
1．大江晚報廣告
12月15日（星期五）開始，到18號（星期一）每天都做宣傳。20號、22號各做一次宣傳。2007年一月后續(xù)報道一次。共計8次廣告。前五次選A3版報眉，預計費用1000元。22號選A 14版，面積17.5cm×7cm，預計費用為800元，后續(xù)報道以文字的形式，預計費用700元。
2．電臺廣告
12月14日到12月17日，在中午12：30和下午5：30左右分別用時30秒進行宣傳。20號、22號、24號分別在相同時間段用時15秒進行宣傳。預計費用為1100元。
3．時尚消費網廣告
一個月的圣誕活動宣傳，預計費用200元。
4．市區(qū)橫幅
共計十條，分別掛在九華山路、美食街、吉和路、長江路和赭山路。預計費用500元。簽名橫幅一條，50元。
5．道具費用
筆、便簽、圣誕帽、賀卡預計費用300元，圣誕樹、地毯費用預計為300元。
6．圣誕老人服裝。可租，預計費用150元。 共計：5100元。
八、效果篇
1．芭堤雅在蕪湖的知名度可以深入到社會不同階層的人們心中；
2．建立并提高了消費者對芭堤雅的忠誠；
3．本次活動旨在傳播芭堤雅的消費者至上的文化，并由此建立更多新的消費群體；
4．自24晚起算，以百分之九十的包間全部預定，乘以優(yōu)惠折扣，即為當前毛收益。本策劃書不以贏利為主要目的。
九、后記
1．本次活動主旨主要是突出企業(yè)的文化，讓更多的人了解芭堤雅，并建立客戶對芭堤雅的忠誠。
2．具體的經費預算有待計算。
3．本次活動可考慮尋求合作伙伴，進一步擴大宣傳效果。
圣誕節(jié)雖然是西方的節(jié)日，但是在東方，圣誕節(jié)已經流行成為一個非常浪漫的節(jié)日了，下面是小編給大家?guī)淼氖フQ節(jié)活動主題策劃，歡迎大家閱讀參考，我們一起來看看吧!
2020圣誕節(jié)主題活動方案(一)
圣誕節(jié)即將來臨，根據往年市場分析，圣誕節(jié)這兩天反映十分熱烈，場面異?；鸨?。今年圣誕節(jié)為了讓顧客體會到酒吧獨特的圣誕文化氛圍，力爭做到比以往更具節(jié)日氣氛，并在裝飾和布置上突出新穎和獨特，加大廣告宣傳力度，達到經濟利益增長的同時，程度的達到良好的社會效應，初擬布置及策劃方案如下：
一、圣誕節(jié)酒吧的布置及裝飾
1、正方、側門玻璃上貼圣誕裝飾畫，門弧型頂圍吊旗等。
2、領位臺區(qū)域：背景裝飾大圣誕快樂字貼。領位臺用小吊旗裝飾臺邊。
3、領位臺等位區(qū)：裝飾3米高圣誕樹，纏繞裝飾彩燈，懸掛滿圣誕裝飾物品。
4、大廳的燈光布置，要有節(jié)日氣氛(可掛些星星形狀的串燈)。
5、柱子，墻面粘貼圖象。
6、屋頂區(qū)域采用吊頂裝飾，屋頂無裝飾區(qū)域采用放射狀彩旗裝飾。
7、圣誕老人或1米以上奧運福娃放于門口。
二、圣誕節(jié)主題活動安排建議
1、背景音樂播放圣誕快樂歌(玲兒響叮當)，或鋼琴曲演奏。
2、平安夜贈送客人果盤以示平安。
3、等候區(qū)廳內可放些各種水果及糖果，以示節(jié)慶氛圍。
4、圣誕老人中途進包廂傳統式派送小禮品，并送上量販KTV對客人的祝福語。
5、由圣誕老人每個包房扔撒糖果和夜光棒，并噴液體彩帶作氣氛。
6、娛樂捆綁式套餐服務。
7、提供立刻拍照留影服務。
8、包廂地面采用小氣球鋪滿地面，讓客人嘗試爆破的感覺，也會有新穎的視覺，也可在氣球內裝有禮品小字條或猜謎有獎字條等。
9、圣誕節(jié)可安排抽獎活動，22：00左右由服務生通知開始抽獎，請客人派一代表參加。
三、酒吧整體氣氛布置
1、各營業(yè)區(qū)工作人員佩帶圣誕帽為客人服務。
2、安排圣誕老人發(fā)放禮品。
3、20號之前，做好布置及各項準備，讓顧客提前感受節(jié)日氣氛。
活動目的：
1、加強xx的銷售力度，提高營業(yè)收入;
2、強化xx的知名度、美譽度，提升山莊的品牌。
活動形式：
1、廣告推廣：制作圣誕賀卡、圣誕宣傳單，用于郵寄客戶和派發(fā)。
2、顧客禮品贈送，圣誕帽，圣誕賀卡。
活動內容：以歡樂的形式展開，以狂歡的節(jié)目推動圣誕的氣氛，再輔助以抽獎活動，圣誕節(jié)祝愿活動，勢必把活動開展得有聲有色，有滋有味。
2020圣誕節(jié)主題活動方案(二)
一、整體策劃：
1、活動時間2、目標定位3、活動主題4、活動目的5、廣告文案及宣傳6、活動內容：(a、場景布置b、促銷活動c、活動安排表現形式f、經費預算)
2、活動時間：12月23日(星期日)—1月2日(星期三)
說明：每年的12月25日，是徒紀念耶穌誕生的日子，稱為圣誕節(jié)，是西方國家一年中最盛大的節(jié)日，可以和新年相提并論，類似我國過春節(jié)。
3、目標定位：政府部門領導及親屬、企業(yè)團體及個人、商務客人、白領及其以上中高消費水平人群;
4、活動主題：廣告語---繽紛圣誕，歡聚xx!Can you fee lthe love tonight今夜你能感到我們的愛…
5、活動目的：提高酒店的知名度、指名度和美譽度，維持原有顧客，增加潛在消費群。達到在經濟利益增長的同時，程度的達到良好的社會效益。
6、廣告文案：
A.親情篇：
一家三代(口)圍坐在圣誕桌旁，暖融融的親情蕩漾在每個人的心頭，一種溫馨的家庭氛圍下，每個人都有了家的感覺，心靈有了停泊的港灣，彼此眷戀的望著對方，深情地發(fā)自內心最柔軟的聲音：“Canyoufeelthelovetonight…今夜你能感到我的愛”
B.友情篇：
偶爾的繁忙，并不代表遺忘;圣誕的到來，愿我的朋友心情蕩漾;未曾到達的問候這次一并補上，所有的祝福統統凝聚在今晚，圣誕夜來自友情的“愛”縈繞在您的身旁—Canyoufeelthelovetonight.
C.愛情篇：
因為有你，我的生命里有了安定和緩慢“執(zhí)子之手，與子偕老的海誓山盟。隨著圣誕老人乘坐的由馴鹿拉著的雪橇，從挪威到這里留下深深的雪痕，一直向著更遠的地方延伸著…當圣誕雪花漫天飄零的時候，但愿我們都永遠都保持著能夠融化美麗雪花的溫暖微笑，而此時此刻我要做的是：今晚讓你感受到我的愛，Canyoufeelthelovetonight…
二、活動內容：
一)場景布置：
A.門口：
一迎賓員妝扮成圣誕老人站在門口迎侯賓客，迎候語必須是‘MerryChristmas!’遇上大約10歲以下的小客人則發(fā)圣誕糖果。
B.大堂：
中央擺上圣誕樹，圣誕樹要大，要與大堂的空間協調一致，樹上必須有閃爍的彩燈吸引客人的注意。
C.玻璃門窗：
貼上圣誕畫如：雪景，圣誕老人等
D.服務員：
頭戴圣誕紅帽，給每桌客人先上一盤別致的圣誕點心，點心主要有蛋糕，餅干，也可以是平時很受歡迎的酒店的特色點心，周圍擺上各式各樣的糖果。
E.過道：
用紅紙扎成小巧的燈罩，每隔一米五掛一只，順著過道掛兩列。
二)圣誕氛圍營造
A、服務員和收銀員全部戴一頂紅色圣誕小帽子，襯托節(jié)日氣氛，刺激顧客消費。
B、大唐陳列各種圣誕禮品，放在圣誕樹下排成一排，配以各種彩燈、裝飾品等，加上海報、音樂等來渲染圣誕氛圍，將酒店變成圣誕晚會的天堂
三、促銷活動：
訂餐送手套，訂餐滿800元，憑發(fā)票，贈送一雙手套(手套價值5-10元左右)，在手套里還可藏有小禮物。
操作說明：手套也是人們不可少的防寒用品，購物送手套，對顧客來說比較實在，將獎券藏在手套里又是一個新穎的促銷方式，跟西方的小孩在過圣誕節(jié)時在長襪子里得到禮物有異曲同工之妙。
注：購物贈品還可為一些時尚臺歷、圣誕禮品、平安符(平安夜贈送平安符)等。
四、圣誕節(jié)酒店的布置及裝飾;
1、主景點布置：
酒店整體氣氛布置：
整個酒店安排一名圣誕老人在各個區(qū)域發(fā)禮品。
1、大廳內
在大廳內大堂副理桌旁空地擺設一棵三米高的掛滿圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝飾物的圣誕樹，高大氣派，渲染氛圍，烘托節(jié)日氣氛。酒店員工一律穿著戴圣誕禮帽，包括門口的服務人員。
2、餐廳：客梯口安排禮儀小姐穿著圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳大廳內外柱子：以燈和噴繪做主體裝飾物
3、禮品：主要是圣誕節(jié)當晚在各營業(yè)區(qū)及晚會現場所發(fā)的禮品和在客房常客，商務客人所送的禮品，預計禮品費用1500元.
2、活動會場布置
(1)燭光晚宴：(情侶卡)
時間：2019年12月24日18：00——21：00
地點：一樓xx
餐桌布置：大紅的桌布、擺放著圣誕蠟燭，香檳(自費)，鮮艷的圣誕花，閃耀的燭光，以烘托出濃郁的節(jié)日氣氛。按西餐形式布置以套餐形式推廣。
規(guī)模：20——50人
內容：燭光晚宴、情侶套餐。適合戀人、情侶。
氣氛布置：全場燭光，放輕音樂，強調安靜祥和，浪漫溫馨氣氛。
票價：88元/張。168元/2人套票
(含圣誕大餐+標準飲料+幸運抽獎)、(會場布置所需物品由采購部跟進)
推銷：先由客戶經理及部門經理在拜訪客戶時
(2)平安夜，狂歡夜自助大餐
時間：2019年12月24日18：00——19：30
地點：xx會議中心
規(guī)模：280人
內容：大型自助餐(美國火雞、醬牛肉，特色烤魚，辣子雞丁，辣白菜，蔬菜沙拉，雞肉玉米羹……，既有地道的中國菜，也有西餐，還有中西合壁的創(chuàng)新菜，每一道美味佳肴都呈現著誘人的色澤。各色水果和圣誕節(jié)的特色餅干等)
綜藝節(jié)目演出
(1)邀請專門演出隊伍精彩演繹繽紛圣誕。
(2)集體參與游戲項目：
“圣誕舞會”：
自備服裝、道具等，舞會中可請部分專業(yè)領舞者參與。歡快的圣誕頌歌回蕩在上空，邀請晚會部分嘉賓參加，大家可以盡情歌舞，享受激越、興奮、精彩、難忘的圣誕狂歡夜。自助餐臺上將備有精心特制的圣誕熱飲，花樣繁多的節(jié)日甜點，琳瑯滿目的世界風味佳肴，更有香濃地道的咖啡，口味純正的紅酒以及香醇的酩悅香檳……讓您在“歡騰的**”，盡享“繽紛的圣誕”。
“圣誕歡歌”：
小朋友們身著圣誕老人、森林里各種小動物樣式的或是童話故事里白雪公主、藍精靈…還有時下小朋友歡迎的哈利.波特、蜘蛛俠、咸蛋超人等等的裝扮，在兩名圣誕天使的帶領下一起伴隨著清脆悅耳的鈴鐺聲，邊唱圣誕歌曲，邊跳圣誕舞蹈(大人們也可以參與到其中來，一同迎接新年的到來)
(活動中提供專業(yè)攝影，保證技術和質量，屬自費項目，即客人可花錢購買相片)
抽獎活動(獎品主要以酒店的客房、餐券為主，且必須在下次消費時才能使用，以形成一種可持續(xù)發(fā)展的節(jié)慶活動)
氣氛布置：熱烈、明亮、歡快
票價：以提高票價，控制人數為原則。
二樓**會議中心：288元/張兒童票半價(含圣誕大餐+標準飲料+幸運抽獎)
五、圣誕節(jié)各項工作倒計時
1、11月10日——11月30日籌集聯系
2、11月5日大堂廣告到位.
3、11月10日圣誕票、賀卡、宣傳單制出。
4、12月1日具體布置方案制出，物品采購到位，開始裝飾。
5、各部門11月2日開始賣圣誕票。
6、12月6日景點布置完畢。
7、12月8日送賀卡。
8、12月12日核定娛樂部節(jié)目。
9、12月15日下發(fā)晚會備忘錄。
10、12月23日下發(fā)服裝。各部門相關工作及人員安排到位。
11、12月24、25日作好晚會各項工作。
六、經費預算：
禮品獎勵：
特等獎：1名：數碼相機1部-----2000元
一等獎：1名：贈冷暖空調一個價值1800元
二等獎：2名：贈豪華套房一晚價值1500元
三等獎：3名：月光寶盒MP4一臺價值800元
四等獎：8名：各獎行政標準間一晚價值758元
五等獎：5名：各獎豪華標準間一晚價值598元
六等獎：6名：各獎廚房八件寶價值198元
七等獎：7名：各獎電動圣誕老人一個價值88元
紀念獎：50名：各獎當晚福利彩票一注
所缺圣誕物品的采購：2000元
演出公司費用：10000元
獎品開銷：7000元
餐飲成本(含酒水)：19000元
整體開銷合計：38000元
預計銷售額：80640
七、效果評估預測：
xx年圣誕節(jié)即將來臨，根據往年市場分析，圣誕節(jié)這兩天人們反映十分熱烈，場面也異?；鸨＝衲晔フQ節(jié)為了讓人們體會到xx大酒店的輝煌氣勢和我們酒店獨特的圣誕文化氛圍，力爭做到比往年更具節(jié)日氣氛;并在裝飾和布置以及圣誕套餐上推陳出新，突出新穎和獨特;加大廣告宣傳力度，提高酒店的知名度、指名度和美譽度，維持原有顧客，增加潛在消費群。達到在經濟利益增長的同時，程度的達到良好的社會效益。
2020圣誕節(jié)主題活動方案(三)
一、活動背景：
西方人以紅、綠、白三色為圣誕色，圣誕節(jié)來臨時家家戶戶都要用圣誕色來裝飾，其隆重程度，類似于中國的春節(jié)。
由圣誕節(jié)演繹而來的：
圣誕帽、圣誕卡、圣誕愿望、圣誕歌、圣誕劇、圣誕樹、圣誕雪花、圣誕襪、圣誕禮物、圣誕雪花、圣誕老人、圣誕鈴鐺、圣誕結、圣誕彩星、圣誕蠟燭、圣誕結、圣誕大餐(火雞、啤酒)、圣誕松環(huán)
二、活動目的：
1、社區(qū)景觀展現，發(fā)展商實力展示，提升項目的知名度與美譽度。
2、聚集人氣，吸引潛在消費群的目光，促進樓盤銷售進度。
3、活躍小區(qū)氛圍，形成小區(qū)業(yè)主間及其與發(fā)展商間的親近感。
4、通過業(yè)主的口碑，帶動更多的潛在客戶。
三、活動主題：
首選主題：
情濃繽紛圣誕狂歡五彩錦繡
備選主題：
狂歡圣誕鬧今宵
激情圣誕齊動員
樂結圣誕情系錦繡
四、活動地點：售樓部庭前廣場
五、活動時間：12月25日19：00—22：00
六、宣傳計劃：
1、戶外廣告(通過橫幅、燈旗、彩旗、戶外廣告牌、車體廣告等方式釋放錦繡舉辦圣誕活動的信息)
2、邀請函(向小區(qū)業(yè)主及意向客戶發(fā)送邀請函)
3、電 話邀約或手機短信邀約。(銷售人員向預留資料的意向客戶電 話邀請參與活動，通過手機短信發(fā)送活動信息。)
4、口碑傳播。(實現銷售人員間的口頭傳遞，業(yè)主間的口頭傳遞。)
七、參與人員：
1、嘉賓：
A、小區(qū)業(yè)主
B、意向客戶或潛在客戶
2、工作組人員：
A、保安
B、司儀、節(jié)目表演相關人員
C、xx工作人員
八、活動內容
A、采摘圣誕帽許下圣誕愿
B、全家齊動員歡樂連連連
C、動物齊上陣智慧碰碰碰
D、繽紛投手滿載而歸
E、傾情獻禮獎項迭出
F、圣誕舞會狂歡今宵
九、活動流程
17：30-18：30工作人員到場，并著手檢查活動準備工作。
18：30-19：00咨詢接待處開始工作。
嘉賓陸續(xù)到場領取活動券。
播放圣誕歌曲(如《平安夜》《圣誕鐘聲》《天使歌唱在高天》《幻想當年時光夜半》《鈴鐺兒響叮當》等)
19：00-21：00圣誕節(jié)目表演。(故事劇表演、時裝表演秀、舞臺趣味游戲等)中間穿插圣誕老人獻禮及抽獎活動。
司儀引導人們憑活動券領帽許愿，參加各項趣味活動
19：00-22：00憑活動券到咨詢接待處，兩名“圣誕老人”開始發(fā)放圣誕帽，“小丑”向人們發(fā)放圣誕卡片。
各類趣味活動開放。
21：00-22：00圣誕舞會
22：00活動結束，做好人員的結送與疏散工作。
現場清理。
2020圣誕節(jié)主題活動方案(四)
一、活動目的和背景
本次房地產開盤活動初定時間為20XX年12月19日，星期六。從20xx年度至今年x月份在xx酒店項目的推廣，再加上x月下旬開始的媒體推廣到現在，xx在市場上已經具有一定的知名度，通過媒體推廣和銷售接待，客戶群對項目的了解已經趨于成熟，同時根據從x月6日到現在的項目銷售情況統計說明，項目的已放號客戶群中準客戶所占比例較大，預計到開盤前夕，項目放號量將會持續(xù)增加，因此開盤活動的市場背景條件應該說是比較成熟的，同時通過一段時間的推廣，項目也已到了必須開盤的時候，再推遲勢必會造成客戶的流失。
房地產開盤活動緊緊圍繞銷售為中心，通過一系列的包裝等工作，在開盤后兩天內爭取達到30~40%的成交率，同時將xx的市場知名度和美譽度擴大化，為一期項目的銷售成功和今后二期的推廣、銷售打下堅實的基礎。
二、活動時間
20xx年12月25日(星期六)
三、活動地點
xx項目銷售中心現場
四、主題思路定位
強調氛圍突出品位提升檔次有條不紊圓滿成功
1)通過開盤當天在周邊及現場的包裝和慶典活動，給項目渲染出濃烈的喜慶氛圍，突出表現項目的開盤盛典。
2)通過在售房部現場的包裝和水酒供應，工作人員的細微服務來突出表現項目的品位和檔次，讓到來的客戶都能從現場感受到一種尊貴感和榮譽感。
3)通過合理的區(qū)域劃分，有效的活動流程安排，現場工作人員工作職責的合理分配以及對客戶關于選房、購房流程的講解和傳達，有條不紊地對開盤當天的現場人流人群進行有效合理的控制，以使整個項目現場感覺有次序、有、層次，整個項目現場有條不紊。
4)通過一系列的工作輔助，最重要的是在銷售過程中抓住客戶心理，充分利用好銷控掌握的方法，以置業(yè)顧問來積極調動購房者的迫切心態(tài)，以使之達到成交，簽定相關合約。
五、開盤活動現場規(guī)劃布置方案
1)現場布置
A在售樓部立柱前根據場地尺寸搭建半米高上下舞臺一個，后設背景板(雙面)，舞臺兩邊用花籃裝飾。附設一個用鮮花包扎的講臺，以作嘉賓發(fā)言及領導致辭用，整個舞臺主要用做剪彩以及主持、發(fā)言用途。
B售樓部東北角面塔南路與新安路交匯處設彩虹門一個，汽柱兩個分別立在彩虹門兩端。鞭炮氣球8串，花籃若干，禮炮18門，舞臺下用花扁、花架裝飾，售樓部入口設紅色地毯，售樓部前廣場設空飄若干。
C舞臺前設坐椅兩排，20個位置左右，供嘉賓及領導使用。
2)外圍道路布置
A塔南路兩側按排號活動期間方案設計，插上彩旗。
B項目工地臨塔南路一側安置空飄若干。
C在塔南路進入售樓部路口處設空飄兩個，以達到吸引人流，車流，指引來賓，宣傳開盤的作用。
3)售樓部分區(qū)布置及其他布置
A售樓部內部分為4個區(qū)域
a、選房區(qū)：主要用做通知到的放號客戶在該區(qū)域通過銷售人員的二次講解和價格預算，進行選房，確定房號，并簽署相關協議。
b、簽約區(qū)：主要用做已經選好房的客戶在該區(qū)域簽定認購書、繳納房款定金，履行相關手續(xù)。
c、展示區(qū)：主要用作未通知到選房的客戶參觀沙盤和模型，索取資料，戶型圖，在選房前有個心理準備。
d、休息區(qū)：原洽談區(qū)位置，主要用作客戶逛累了之后臨時休息用。注：選房區(qū)與簽約區(qū)設在同一區(qū)域，意向性劃分。
B其他區(qū)域
a、活動區(qū)：售樓部門口廣場，用作開盤活動、剪彩等，同時作主要的包裝區(qū)域。
b、休閑區(qū)：用作舞獅表演及客戶觀賞表演的區(qū)域。
4)新客戶排號臺：設在售樓部入口右側，立柱之后，用作新客戶臨時排號之用，同時也用作臨時室外咨詢臺之用。
2020圣誕節(jié)主題活動方案(五)
促銷主題：在圣誕的日子里，讓我們再美一點，再靠近一點
1、平安夜，贈您“平安果”
親愛的顧客朋友：
圣誕節(jié)到了!本院院長攜全體員工，愿您圣誕節(jié)平安健康。
在圣誕節(jié)期問，本院特舉辦“平安夜感謝您對本院多年來的大力支持，并祝，送平安果”活動。即圣誕節(jié)當天消費的顧客將獲贈送的“平安果”(蘋果)。顧客也可親自“采摘”平安果，寓意一年的收獲。
(圣誕節(jié)平安夜是一個很親情的夜晚，同時也是改善美容院形象的好時機。借此機會，美容院可以把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹上，賦予一個普通蘋果以親情、關愛、溫暖的元素。同時，充滿溫馨、祝福的平安卡片也帶著美容院對顧客的一份感謝和一份祝福!)
2、圣誕老人送出的神秘禮物
凡是平安夜走進xx美容院的所有顧客，均有機會獲得圣誕老人的親睞，圣誕老人會隨即送出神秘大禮若干，凡是被圣誕老人光顧過的顧客，當天在美容院所有消費全部享受半價優(yōu)惠(根據自己的店面情況而定)。同時可以獲得圣誕老人的新年祝福，保佑您在新的一年里身體健康，萬事如意。
——具體操作——
活動時間：2019年12月X日-X日(寫明活動時間，建議把時間定在圣誕節(jié)的前一周或前三天，以及活動截止時間定為圣誕節(jié)當日)
地點：xxx(詳細寫明美容院的地址)
圣誕背景音樂：《雪絨花》、《鈴兒響叮當》、《平安夜》等。
圣誕節(jié)活動道具：
美容院要擺設與圣誕節(jié)主題相關的飾品，如圣誕樹(一棵或多棵)、圣誕彩燈多串、主題橫幅幾條、彩帶、禮品包裝襪子、圣誕帽、彩色小氣球、活動宣傳單、小蝴蝶結等等。另外，要準備圣誕老人的服裝一套，活動當日安排人員假扮圣誕老人派發(fā)禮品，全體美容院員工都要在活動期間佩帶圣誕帽子，營造圣誕氣氛。
圣誕節(jié)活動宣傳：
1、提前宣傳，限量促銷一定要把活動的宣傳海報提前散發(fā)，對時間進行嚴格規(guī)定，同時限量，人們需要進行排隊等候換購，自然顯得人氣極旺，也會產生從眾或跟風效應，引起搶購，活動效果可想而知。
2、加強促銷員培訓，篩選有質量客戶。對促銷人員嚴格培訓，讓她們在活動期間要關注到店顧客，要千方百計把顧客變成美容院的會員。
2.nike(耐克)：just do it.
3.engineered to move the human spirit.(mercedes-benz) 人類精神的動力。(梅塞德斯-奔馳)
4.start ahead.(rejoice) 成功之路，從頭開始。(飄柔)
5.a diamond lasts forever.(de bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)
6.fresh-up with seven-up.(seven-up) 提神醒腦，喝七喜。(七喜)
7.intel inside.(intel pentium) 給電腦一顆奔騰的“芯”。(英特爾 奔騰)
8.connecting people.(nokia) 科技以人為本。(諾基亞)
9.for the road ahead.(honda) 康莊大道。(本田)
10.let us make things better.(philips) 讓我們做的更好。(飛利浦)
11.enjoy coca-cola.(coca-cola) 請喝可口可樂。(可口可樂)
12.generation next.(pepsi) 新的一代。(百事) ask for more 渴望無限——也創(chuàng)意無限。
13.the relentless pursuit of perfection.(lexus) 追求完美永無止境。(凌志汽車)
14.communication unlimited.(motorola) 溝通無極限。(摩托羅拉)
15.feast your eyes.(pond’s cucumber eye treatment) 滋潤心靈的窗戶。(龐氏眼貼片)
16.focus on life.(olympus) 瞄準生活。(奧林巴斯)
17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste) 健康笑容來自佳潔士。(佳潔士牙膏)
18.good to the last drop. 滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)
19.obey your thirst. 服從你的渴望。(雪碧)
20.the new digital era. 數碼新時代。(索尼影碟機)
21.we lead. others copy. 我們領先，他人仿效。(理光復印機)
22.impossible made possible. 使不可能變?yōu)榭赡堋?佳能打印機)
23.take time to indulge. 盡情享受吧!(雀巢冰激凌)
24.poetry in motion, dancing close to me. 動態(tài)的詩，向我舞近。(豐田汽車)
25.come to where the flavour is. marlboro country.光臨風韻之境——萬寶路世界。(萬寶路香煙)
26.to me, the past is black and white， but the future is always color.....對我而言，過去平淡無奇;而未來，卻多姿多彩(軒尼詩酒)
27.just do it. 只管去做。(耐克運動鞋)
28.ask for more. 渴望無限。(百事流行鞋)
29.the taste is great. 味道好極了。(雀巢咖啡)
30.feel the new space. 感受新境界。(三星電子)
31.intelligence everywhere. 智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機)
32.the choice of a new generation. 新一代的選擇。(百事可樂)
33.we integrate, you communicate. 我們集大成，您超越自我。(三菱電工) 34.take toshiba, take the world. 擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)
35.no business too small, no problem too big. ....沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 (ibm公司)
36.sumsung digital(三星數碼)：everyone's invited 三星數字世界歡迎你——親切，已經夠了吧。
37.hsbc(匯豐銀行)：the world's local bank 環(huán)球理財，當地智慧——你只能相信他了。
38.carsberg(嘉士伯)：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有實力所以有魅力。
39.mcdonald's(麥當勞)：every time a good time 更多歡笑更多歡樂就在麥當勞——麥當勞文化的最佳詮釋。
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(一)綠色化
工業(yè)化的批量生產滿足了人們物質需求的同時，也給環(huán)境帶來了負擔，資源短缺、生態(tài)失衡、土地荒漠化等自然災害。在這樣的背景下，可持續(xù)的消費文化得到更多人的推崇。為了能夠使消費者感受到這份綠色關懷，設計就成為了符合人們心理訴求的媒體，其中包裝設計則是重中之重。例如茶包的創(chuàng)意構思，我們可以用茶樹葉做成的綠茶包，葉子顏色除了賞心悅目之外，干凈卻又茶味十足。同時，也使人們聯想到天然的茶園、天然的采茶工藝、傳統的制茶工序……似乎在告訴你，每一個茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個茶袋里都存放著一段關于茶園的清香回憶。這不僅是一種綠色設計，更是一種人性化設計。
(二)個性化
如今，消費者開始注重品牌形象，以此來彰顯自己獨特的個性，形成了一種個性的消費文化。個性化在一定程度上體現了人們的興趣愛好、審美品位、社會地位等。消費者更加關注的是集現代科技、個性情趣、奇思妙想為一體的產品，以此引起他們的內心共鳴。設計師能把創(chuàng)意和產品本身結合好，將給產品帶來更大的吸引力和客戶購買欲。例如有一款硬盤和U盤組合的創(chuàng)意設計。冰糕是一個移動硬盤，而冰棍部分則巧妙的設計成U盤，將U盤插在硬盤上就可傳輸數據。硬盤有內置電池，也有DC電源接口。設計師運用清新的顏色，讓消費者在炎熱的夏季看到這樣一個“冰激凌”，體會到一種別樣的爽快。這是一個貼心討巧的設計，深得年輕人的鐘愛。
(三)地域化
不同地區(qū)的文化形態(tài)、社會風俗、生產生活方式也各有千秋。中國的消費文化體現著嚴謹樸實、深沉含蓄的特征，而西方開放的消費文化與其強調自由和個性解放密切相關。因此，地域性的消費文化受歷史傳統和文化傳統的影響，這兩方面都會使消費心理、購物習慣、行為方式存在差異。比如中國春節(jié)買新衣、貼春聯、吃年糕、吃餃子、放鞭炮;而歐美國家的圣誕節(jié)也有非凡的消費品如圣誕樹、圣誕襪、火雞、糖果等。不同民族的消費習俗都是由于各自民族傳統文化所決定的，只有深入研究民族文化才能使廠商對市場作出正確判定和決策，生產出適應不同民族特色的商品。
二、包裝設計的特征
消費文化的特征對商品的包裝設計提出了相應的要求。目前，人們對于消費品的需求不只是物質上的享受，還注重滿足心靈上的需求。而設計是為人服務的，要從一種關懷的角度來對待消費者。在消費文化的影響下，包裝設計的特征主要體現在設計風格的多元化、設計思維的創(chuàng)新化、包裝材料的可持續(xù)化和設計內涵的民族化這四個方面。
(一)包裝設計風格的多元化
消費心理的差異性決定了商品包裝設計必須具有多元的情感訴求，才能滿足廣大的消費群體。而消費者的購買行為會隨著市場、經濟狀況、審美觀念的變化而變化，設計思維也必須適應這樣的更替。設計，不僅僅是一種溝通，其實也是一種“買賣”。設計師一方面要按照自我意志盡情發(fā)揮，同時也要面臨著讓顧客質疑的挑戰(zhàn)。原因很簡單，只有顧客愿意付錢購買，才能使之成為一種完全意義上的交易，體現商品的價值。因此，設計師必須從消費者的需求出發(fā)，注重形式與商品的交融，才能使產品的包裝脫穎而出，又不會因為太異類而冒犯觀眾。比如頗具裝飾性的“Coca－Co-la”的包裝，總與當前話題性、時尚的內容相結合在一起，給人一種無可比擬的吸引力。定期變換的顏色圖案符合了不同人群的品味，真正體現了可口可樂的廣告語“心在跳!我們努力活出精彩。”這不僅能吸引年輕人的目光，更能引起其他年齡范圍的情感共鳴，同時也突出了可口可樂的品牌價值。
(二)包裝設計思維的創(chuàng)新化
個性的消費文化強調思維創(chuàng)造性的設計。包裝設計的創(chuàng)新化傳達出的信息可以是具體的，也可以是意念的，它可以通過多種表現形式，將簡約、浪漫、欲望、歸屬感等其他體驗“粘貼”在產品上，將其與同種商品區(qū)分開來，這樣起到了良好的宣傳作用。漂亮的設計可以使平凡的事物增加亮點，更加吸引觀眾的注意，也易于建立產品的視覺影響力。因此，運用一些流行元素，卻充滿了浪漫的童話色彩，不禁讓火柴盒里面躺著的火柴棍們，生氣盎然，或許這燃燒的不只是火柴，而是無限的追念與情意。
(三)包裝材料的可持續(xù)化
林林總總的高樓大廈、破壞殆盡的森林資源，還有臭氧層的的每一個破洞都證實了當今世界消費主義永無止盡的欲望所造成的破壞。綠色主義、生態(tài)主義、環(huán)保主義興起，人們對包裝的態(tài)度亟待改變。本著可持續(xù)設計的原則，人們需要的不是華而不實的包裝，相反需要最經濟的材料和簡潔的手法，要于事有補，就需要從理念上開始改變。綠色包裝設計就是要遵從節(jié)約化、自然化，強調減量化、再利用和再循環(huán)。這不僅促進了包裝的可持續(xù)性，并且與社會文化、自然環(huán)境狀態(tài)的健康存在融為一體。
(四)包裝設計的民族文化
內涵包裝設計與民族文化內涵的關系極為密切。包裝的民族化是指具有民族特色的審美方式的包裝，它可以從包裝的色彩、形式的運用等方面體現。北歐的設計特色是純粹、簡練，樸實，其基本精神是講究功能性;英國則是自然、優(yōu)雅、高貴、含蓄;美國則是實用主義，更講商業(yè)利益和時髦;日本既可能簡樸，也可能繁復，既嚴肅又怪誕，既有楚楚動人抽象的一面，又具有現實主義精神，這是傳統與現代的兼容并蓄;我國需要在歷史文化的熏陶中，剝離繁冗，打開動人而塵封的藝術點滴，從中找到美和希望。
三、消費文化與包裝設計之間的關系
(一)包裝設計對消費文化產生的影響
設計可改變生活，其生動和純粹，都可以影響到每一位顧客。包裝作為產品的外衣，使商品變得不僅美觀、實用，并且通過營銷宣傳手法，操縱著人們的審美愛好，主要體現在以下方面:
1．在消費生活中形成先入為主的記憶
在令人眼花繚亂的商場里，誰的產品能第一眼被相中，就有可能被購買，這就是所謂的“眼緣”。因此，在商品的展示架上，必須讓顧客形成先入為主的印象，通過明確的視覺層次，主次分明的審美效果，整體的統一感，清晰的表現出商品的本質特征，這比任何生動的廣告宣傳效應都要來得快。以絕對伏特加為例，它是人們在世界頂級烈酒品牌第一想到的名字，采取富有創(chuàng)意、簡單而不失幽默的方式使其超脫于其他品牌，正如它的宣傳語所說“生活中沒有絕對，但在伏特加中有”，使人們記住了伏特加的絕對之源，絕對藝術，絕對品質。
2．特定的品牌形象方便與受眾交流
包裝代表了企業(yè)，是品牌的無形資產。因此，優(yōu)秀的品牌包裝設計讓消費者在購買時在視覺上產生商品的系列感，引發(fā)視覺安全感，這樣可以提高品牌的認知度、傳播度、追隨度。一旦有了固定的客戶群后，設計師就會拋開了商品化的概念，追求一種最本真的美來愉悅人們的感官體驗，達到溝通情感、促進銷售的作用。因此，富于個性化的品牌形象是占領市場的有力武器，它拉近了與消費者的距離，影響著他們的消費意識形態(tài)。仍以伏特加為例，每次都是以不同風格和充滿智慧的包裝設計，給消費者提供了更多的視覺享受，滿足其文化品位，達到一種精神層面的溝通，這就是品牌的情感力量。例如圣誕節(jié)的伏特加包裝設計，給酒瓶穿了一件溫暖的毛衣，特殊的質感與圣誕節(jié)標志性的圖案如牽手的小人、紛飛雪花營造出一個唯美的白色圣誕。在寒冷的冬天，與親朋好友聚在一起，暖意融融。而伏特加這種烈酒可以由以前的豪飲方式改為以聊天和增進關系為主的飲酒方式，從中可以看到品牌的延展性。
3．引發(fā)顧客的興趣
包裝手法層出不窮，都是以各種符號和圖形來裝扮產品，因此消費者很難去辨別原有的使用價值。在此，經營者關心的不再只是這些包裝能否代表生產的商品，而是靠這些美麗的外衣能否引發(fā)顧客的購買欲。因此，優(yōu)秀的包裝設計勝過千言萬語，可以完美展示產品的高品質、獨立性和價值，滿足消費者的欲望。伏特加在烈酒市場一直遙遙領先，尤其是它統一的視覺符號在廣告大賽上屢次獲獎，并以時尚的營銷方式激發(fā)消費者的購買興趣。從心理學的角度看，要引起人們對某一事物的注意，除了提高刺激物的強度之外，還必須提高刺激物的出現率，這樣會提高顧客對刺激物認知程度。應該說，伏特加非常成功地做到了這一點，掀起了一股時尚的烈酒文化。中國限量版“72變”的伏特加的包裝就是這一典型案例，設計師運用在中國家喻戶曉的孫悟空這個人物形象，將其超現實化與卡通化，與當代藝術結合，凸顯伏特加多變的口味，這種現代大膽、創(chuàng)新的品牌精神引領著消費者的注意力。
(二)消費文化對包裝設計的影響
消費行為隨著時代的進步在不斷更新，因此包裝設計必須體現出消費文化的訴求點。理想的消費文化是以人文本，而包裝設計則應該承擔這種責任，以人的享受和發(fā)展需要為中心，使商品可以體現一定的文化含量。
1．了解心理訴求
身處日益煩躁和復雜的世界，人們越來越渴望回歸到純粹、樸實、寧靜的狀態(tài)，重視心靈的充實與自由，在消費文化中尋求一種歸屬感。目前通過調查，消費者對商品的要求已經跳出質量價格的局限性，希望產品和產品的包裝對人應有無微不至的關懷，細節(jié)上尤為如此?，F在的設計提倡對自然的回歸，回歸到內心的遠點，生理上的關懷往往可以轉化為心里上的感動，換句話說就是把設計語言轉化為感性語言，轉化為消費文化傳達的信息，提供給人們一種快樂，來彌補現實中的缺憾。這就要求設計者在設計和顧客之間找到一個相銜接的融合點。如圖2圣誕茶包的包裝，圣誕節(jié)是就應該和家人朋友在一起，茶作為常見的飲品可以一同分享。此設計的初衷保持了圣誕的精髓:和親人朋友在一起，一同分享親情和友情，同時也挖掘出了包裝的情感價值。
2．表達消費內容
生活節(jié)奏加快的今天，消費者更愿意去購買可以表達真實信息的產品，“眼見為實”體現了消費者對商品、特別是食品的認知要求。因此，針對性更強，目的性更明確的設計，可以為產品畫龍點睛，使消費者折服，從而備受關注和青睞。如奧利奧、統一方便面等食物的包裝，都是運用實物照片。這種直接運用產品的自身展示，可以展現商品的質量和口感，有時最能令消費者產生購買欲。因此，相宜的包裝能贏得消費者的好感，確保了順利銷售。
3．感知消費群體
熱烈的購物景象讓人想到社會學家讓?鮑德里亞所描繪的那個“消費社會”，消費的狂歡場面展現出一幅美妙的生活景象――買賣變得越來越便捷，商品選擇越來越多，各個超級購物廣場矗立在城市的中心，在節(jié)日里燈火通明地等待著我們。我們似乎迎來了一個需求很容易得到滿足的美好時代，被極為豐富的物質包圍著，不必再為匱乏而發(fā)愁，這是多么幸福的場面。
但在購物狂潮里，人們真的能得到滿足嗎？手里的iPhone4s還沒壞，卻已經開始覬覦iPhone6的新功能了;去年廣受好評的修身大衣，雖然還能穿，卻總覺得今年流行的繭型大衣更出彩;腳下的運動鞋好像總不好搭配衣服，除非它是“NewBalance”出品……商業(yè)社會的發(fā)達解放了人的欲望，但同時也讓人深陷于消費的漩渦。整個社會就像一個高速流轉的消費品世界，在這個琳瑯滿目的消費品背后是疲于奔命的消費者。人們總是容易陷入一種奇怪的循環(huán)：產生欲望、滿足欲望、產生新的欲望、滿足新的欲望……這種莫名的匱乏感從何而來？
看似簡單的購物行為，其實是和“我是誰”這樣的問題聯系在一起的，哪怕是“你喜歡什么樣的衣服”這樣的問題，都和自己心目中的那個自我形象有關。日常生活研究學者列斐伏爾曾說，“是時尚還是過時，這是哈姆雷特問題的現代版本。時尚通過排斥日常生活而統治日常生活，因為日常生活不夠時尚，所以不能夠存在。”在一個個節(jié)日里，購物猶如神話里的神燈，點亮庸常的日常生活，并且通過和“流行”的同步，而與個體的存在感緊緊聯系在一起。那無因的匱乏感，實際上來自對失去自我的恐懼，被流行拋棄的人、一個過時的Outman，可真不是一種討喜的自我形象啊。所以，我們不得不通過一次次地購物，緊緊跟隨瞬息變化的流行趨勢，避開“過時”的雷區(qū)。在這個過程中，媒體和廣告成為了代言人。
今天的消費，早已不僅僅為了滿足基本的生存需要，人們的消費對象逐漸擺脫了與實物的直接聯系，變成了一種需要借由大眾文化、廣告?zhèn)髅絼?chuàng)造出來的意象。比如臺灣大眾銀行一支名為“母親的勇氣”的廣告，講述了一位來自臺灣地區(qū)的母親，為了去給遠在哥斯達黎加的女兒坐月子，在67歲時生平第一次出島，獨自一人，不懂英語、西班牙語，飛行整整3天，無懼3.6萬公里的艱難險阻，廣告所展現的人倫與情感打動人心，雖沒有和銀行的產品有直接的關聯，卻將溫暖、團聚、勇敢這些元素和大眾銀行聯系在了一起。
在現代社會的日常生活中，廣告不僅向我們推銷產品，同時也努力通過產品傳導美好的意象，在這些意象當中，消費者的自我形象得到了肯定。比如在房地產興盛時期，到處可見類似的廣告語：擁有這樣的一套房子，你才對得起自己。這樣的嘉許和肯定亦可見諸于高檔消費品的廣告當中。消費者的一次次購物，不僅僅在購買一個產品，還在購買附加其上的美好意象，這些意象勾畫出了消費者心中那個理想的“我”。
對這個“我”，廣告總是充滿愛意的，似乎時刻關心著“我”。比如香奈兒的“No.5香水”廣告，布拉德?皮特在香水廣告中深情款款地直視鏡頭，用他性感的嗓音念著仿佛是寫給戀人的詩――“這不是一段旅程，旅程總有終點，但我們會繼續(xù)。世界在轉，我們也隨著轉變。計劃消逝，夢成為主宰，但無論我去哪里，都有你。我的幸運，我的命運，我的未來。Chanel No.5，無可取代。”你看，這是多么溫情的告白。而消費著這樣的產品的這個“我”，是時髦的、體面的，還是被愛的。在年末寒冷的節(jié)慶里，類似這樣的溫暖正當時。
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最終，當你習慣奔跑之后，擺脫焦慮也好，超越自我也罷，統統內化成“跑者精神”的一部分。奔跑不再需要理由，跑步即是存在本身。登山者總是喃喃自語，“山在那里”;長跑者也會說，“路在那里”。康德在《判斷力批判》中論及審美契機時提到，“無目的的合目的性”，跑步的終極狀態(tài)也和審美一樣，或有一定之規(guī)，并非要達到某個目的。但是，不經意間，你做到了。
;他又說，我們應該有個清醒的頭腦，要看到當今的經濟是建立在人際關系的基礎上，而不再像過去那樣，建立在一個個共同體的基礎上――有點玄妙，似乎他是在掩飾什么。
文案之一：開業(yè)宣言
因為氣度的開放，我們包容了世界;因為文化的底蘊，我們化解了世界。是一個民族的力量，將我們推向時代變革的風口，我們以同步世界的速度，海量地吞吐異域文化，從容地兼并異已觀念。于是我們開始理解，一日三餐原來還可以有另一種境界的享受;于是我們開始厭倦，餐桌之間的人群穿梭原來是如此地傷雅敗興;于是我們開始自省，并不是所有的時候自己都喜歡高談闊論、勸酒劃拳;于是我們開始懷念，原來寧靜高雅的環(huán)境還可以是我們精神氣質的一種追求。終于，我們找到了這種境界，這就是福祥閣西餐廳。前衛(wèi)與傳統，時尚與懷舊，高雅與質樸，浪漫與世俗，在一個東西方文化交融、唐裝與西服摩肩接踵的時代，我們沒有理由和力量去拒絕，我們必須正視異域文化植根中國市場的趨勢，歡迎她的到來。洋福樓西餐廳作為南昌首家專業(yè)性西餐廳，為推廣西餐經營理念，架接東西方餐飲文化橋梁，肩負著時代賦予的神圣使命，福祥閣西餐廳于4月日全面開張，激情奉獻!讓您感受那多彩的人生，感受時代的輝煌，許許多多的快樂我們大家共同分享。
文案之二：消費理念
“現代生活勢不可擋”
1、西餐――都市的格調廳
秉承西方經典餐飲文化精髓，為您提供最為時尚前衛(wèi)的身心享受，法式小牛扒、意大利通心粉、水果沙拉、俄式羅松湯，輪番考驗你的味蕾。
2、咖啡――情人的物語廂
兩杯濃濃的咖啡，一對依依的情侶，香氣在升騰，情愫在暗漲，忘記了身世，悠揚的旋律中，幸福和甜蜜，瀉滿指尖。
3、酒吧――激情的出走口
燈光在閃爍，音符在跳騰，您的激情到位了嗎?ok!我們這就跟著感覺一起出走。
2、茶茗――知己的億言堂
二三同窗，四五老友，幾載人海沉浮后，一朝相見，許多的離愁與思念，泡入茶水，晃蕩一壺事關友情的永恒話題，淺啜慢飲，無醉也無歸。
5、會所――商務的后戰(zhàn)場
沒有辦公室里繚繞的煙霧，沒有談判桌上鋒利的對峙，離爭執(zhí)遠一些，離溝通近一些，將銳氣化入輕緩的樂曲，簇眉棘手的商務，成就在您的談笑間。
二、強勢媒體
1、電視媒體：湖北電視臺一套
湖北經視
2、報紙媒體：楚天都市報、武漢晚報、三峽日報等
3、廣播電臺
4、廣告媒體投放計劃
三、公關宣傳
良好的公眾形象對公司的發(fā)展大有助益
(1)陽光行動(南昌電視臺二套欄目)
緊扣當前社會熱點，關注弱勢人群。追蹤東湖小學身患白血病的四年級學生的最近病況，將顧客結帳時的消費額尾數當場投入愛心箱，當月積款全部捐與該患者用作醫(yī)療費用。
(2)環(huán)保計劃
開業(yè)期間組織員工清理餐廳附近垃圾，為維護沿江路的優(yōu)美環(huán)境進行一次清理工作。
環(huán)境布置
(3)戶內:用進口夢幻彩球編制現代各種藝術造型,pop卡通吊掛旗，營造現代的消費視覺理念
(4)戶外:餐廳東、西兩側布置10米高的充氣宮燈柱4只，上面各書標語“福地洞天”、“祥瑞百年”、“高朋滿座”、“閣苑凱歌”,跨度28米彩虹門一只,10個祝賀高空卡通彩球,鮮花籃若干只,簽名到臺及文房四寶，主樓懸掛12條20米長的巨型條幅。
附：條幅廣告語：
熱烈慶祝福祥閣西餐廳隆重開業(yè)
熱烈歡迎四海賓朋大駕光臨
福祥閣西餐，紳士的格調廳
福祥閣茶茗，知己的億言堂
福祥閣咖啡，情侶的私語廂
福祥閣酒吧，激情的出走口
福祥閣會所，商務的后戰(zhàn)場
福祥閣，您的心情棲地
借問休閑何處去，沿江河畔福祥閣
妙會情晤，最佳去處
彌漫歐陸情懷氣派展現
歐陸風情，玉韻醉人
四、現場氣氛營造
1、南獅一對，為開業(yè)進行現場采青(金)點晴(金)程序表演
2、12名青春小姐現場進行迎賓、簽到、掛胸花、領位、剪彩等禮儀工作
3、只綠色小汽球，放飛!
4、喜慶鞭炮8萬響
5、喜慶禮花彩彈8枚
6、進口音響一套
7、剪彩用品8套(金剪、花結、彩帶、繡布、托盤)
8、貴賓花30朵(洋蘭、玫瑰、三星草、滿天星，金箔紙)
9、嘉賓花100朵(玫瑰、三星草、滿天星)
10、男女節(jié)目主持各一名
五、慶典程序
商業(yè)活動安排：
1、西廚現場做菜表演(詳案另立)
2、138金鑰匙尋找(詳案另立)
3、西式餐飲文化節(jié)(詳案另立)
一、設計個性化作業(yè)，促進學生個性化發(fā)展
1. 分層作業(yè)
在設計英語作業(yè)時，教師需考慮到學生認知水平、能力水平的不同，并結合教學內容來分層設計作業(yè)。即教師可將作業(yè)分為A、B、C不同類型，然后讓學生依據自身需求與能力水平進行自由選擇。如A類作業(yè)，其題型一般靈活多樣，強調運用、想象、理解；B類作業(yè)，其難度要低于A類；C類作業(yè)，主要是簡單而鞏固性的內容。通過分層作業(yè)，可滿足各層次學生的作業(yè)需求，讓各層次的同學均有所收獲，體驗成功感。另一方面，由于一些學生有好強心理，他們會試著“跳一跳”，提高能力。
2.發(fā)揮學生才能的作業(yè)
不同學生有著其獨特的才能與特長。在設計作業(yè)時，教師需為學生提供自我展示的機會，充分發(fā)揮學生潛能與才能，使其個性化得到發(fā)展。如教師可在課前幾分鐘設計“Daily Report”與“ Free Talk”等環(huán)節(jié)，為學生創(chuàng)造自我展示的機會。在此環(huán)節(jié)中，學生可說繞口令、唱英文歌、講講小故事、英語演講、對話表演等。這樣，學生課前做好準備，課堂上可展現自我才能，增強英語學習信心。另外，教師還可設計興趣小組作業(yè)，如制作教具、課本劇排練、編輯英語板報等。學生可依據興趣愛好自由組合。這樣，可促進學生學習和個性共同發(fā)展。
3.學生自主參與性作業(yè)
新課標倡導學生自主學習，以增強學生情感體驗。在課外學習中，學生往往愿意自主制定學習目標與計劃，自主預習、檢查與總結。所以，教師可讓學生參與課外作業(yè)形式與內容的選擇與設計，以培養(yǎng)學生的創(chuàng)造能力。在學生設計作業(yè)時，既自主完成，還可同伴相互交換完成，以增強學生自學體驗。
第一，自制英語名片。如學習完7AUnit 1 This is me一文后，在學生掌握自我介紹的交際用語的基礎上，教師可讓學生借助彩色卡紙來自制個性化的英語名片，學生可靈活設計名片外形圖案，需體現出自己的愛好與性格特點，其內容包括Name、Age、Sex、Class、Grade與Hobbies等，然后學生在課余時間借助個性化名片展開不同的英語交際活動，提高知識運用能力、口語交際能力。
第二，自制英語賀卡。在不同節(jié)日，如教師節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等，教師可引導學生聯系所學知識來自制英語賀卡，寫上一些祝福語，如“Merry Christmas”等。課堂上，學生可相互贈送賀卡，運用所學的英語語言進行交際。這樣，既鍛煉了學生的動手能力，也增強了學生跨文化意識，更訓練了學生英語交際能力。
第三，收集英語標語。語言學習是一個逐漸積累過程。教師需要鼓勵學生留意與發(fā)現生活中的英語，如中英文廣告、英文商標、英語標牌等。在設計課后作業(yè)時，教師可要求學生收集與摘抄這些標語。由上交的作業(yè)看，學生的收獲是不少的，如英語商標：Coca-Cola?（可口可樂）、Pepsi Pepsi （百事）；廣告語：如耐克：just do it ；李寧：anything is possible。這樣，既調動了學生做作業(yè)的積極性，也豐富了學生知識面，也有利于培養(yǎng)學生良好的學習習慣，同時對跨文化意識的培養(yǎng)也有著一定的作用。
二、設計合作、實踐類作業(yè)，提高英語綜合運用能力
關鍵詞:廣告;消費主義;意識形態(tài);能指與所指;文化研究
大眾消費時代的一個顯著特征是符號的劇增，特別是圖像符號的劇增，“視覺化”被擺在突出位置?！拔覀兩钤谝粋€符號的帝國里，而廣告是這個符號帝國的‘國王’”的說法略顯夸張，卻并不虛假地道出了廣告在現代社會中的“顯要”地位。現代社會是廣告無處不在的社會，迎面“遭遇”各種廣告是現代人熟悉的日常生活經驗之一，所謂“抬頭不見低頭見”是對廣告“存在”的貼切描述。廣告一詞，源于拉丁文advertere，意為注意、誘導、傳播。中古英語時代(約公元1300—1475年)，演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。這是廣告最初的廣義意涵。而威廉•阿倫斯《當代廣告學》中對廣告的定義則可視為現代廣告涵義的代表:“廣告是由以確定的出資人通過各種媒介進行的有關產品(商品、服務和觀點)的，通常是有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動”。
廣告的特性因此可被表述為:信息傳播、媒介依靠和商業(yè)服務，前兩者是廣告的功能和傳播途徑，后者才是廣告的核心職能，即通過媒體進行信息傳播，為出資人提供特定產品推廣的商業(yè)服務。如今，廣告已成為這個星球上最為普遍的“景觀”之一:報刊廣告、露天巨幅廣告、互聯網廣告、電視廣告、影視藝術作品中植入廣告、手機短信廣告、路邊散發(fā)小廣告等等，無時無處不在。兒童在充斥著各種嬰幼兒用品廣告的環(huán)境中成長與社會化;老年人在養(yǎng)生保健廣告炮制的恢復健康、永葆青春的“神話”中期待返老還童的愿望能夠“從夢想照進現實”;女性在各種美容美體廣告中被告知通過消費某些商品就能變得美麗動人;男性在汽車廣告中被塑造為具有“男子氣概”和充滿異性吸引力的形象?？傊粋€社會事實就是，今天已經無人能逃離廣告的“全景式掃描”。
一、消費主義:大眾消費時代廣告本質之一
20世紀五六十年代，伴隨著戰(zhàn)后經濟逐漸復蘇與繁榮，以美國為首的發(fā)達國家開始相繼步入消費社會。消費社會注定是廣告的最佳棲息地，其主要特征之一就是無處不在、無孔不入的廣告。丹尼爾•貝爾指出，“汽車、電影是技術發(fā)明，而廣告則是社會創(chuàng)新”。他引用美國歷史學家戴維•M•波特的觀點認為，“正如不理解騎士精神就無法理解中世紀行吟詩人、不理解福音宗教就無法理解19世紀宗教復興主義者一樣，不理解廣告，就無法理解現代通俗作家”。如此，廣告可被視為打開現代大眾文化迷宮的一把鑰匙。廣告的本質之一是消費主義?，F代廣告通過特定的話語轉換機制制造自身“文化化”的表象，利用各種傳媒形式鼓勵消費、刺激消費，制造和引領消費需求，進而實現將人的需求(need)向欲求(want)轉化。在此過程中，一種物質享樂主義的文化氛圍逐漸生成，其中充斥的是對欲望的肯定和對反抗的收編。它的目標是制造永不滿足的消費者。
1．話語轉換與“文化化”。隨著現代媒介快速發(fā)展，曾主要出現在電視、收音機、報刊雜志上的廣告已輻射到互聯網和手機，在生活中處處實現著自己的“在場”。無需過度啟發(fā)，每個人只要閉眼回想數秒，就能回憶得起幾句廣告詞:“你值得擁有”(巴黎歐萊雅化妝品)、“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”(腦白金牌補品)、“去屑，就用海飛絲”(海飛絲牌洗發(fā)水)，“怕上火、就喝王老吉”(王老吉牌涼茶)等等。通過這種循環(huán)的、狂轟濫炸式的重復出現方式，廣告商們鮮有失手地將類似的品牌廣告語印刻于消費者腦海。廣告并非總是“王婆賣瓜式”的自賣自夸，為了取悅消費者，將商業(yè)動機弱化，廣告需要將自己的消費主義本質掩藏起來，這就需要借助文化的“外衣”，借助一種重要的“話語轉換機制”。“尤其是要借助一種巧妙的修辭方法、敘述方法，它要用美學和藝術來包裝自己，這就是廣告制作中至關重要的話語轉換”。
為了努力制造自身“文化化”的表象，廣告通常會從文化系統和社會生活中攫取各種素材和資源，通過挪用、拼貼、假借、加工，實現一種意義的移植與嫁接，并通過激發(fā)消費者“想象”的方式在其頭腦中將某物品與特定意象或特定價值鏈接起來，然后經由特有的修辭與敘事手法(多是圖像化表征)呈現出來，最終使物品具有使用價值之外的想象意義與符號價值。簡言之，就是“用商品訴說商品以外的故事”，但其主角仍是商品。如此，廣告就將自己的消費主義本質恰到好處地隱藏起來，并為自身換上非商業(yè)化、非功利化的“面孔”———或溫情脈脈、或循循善誘、或諄諄教導，旨在讓觀眾產生一系列聯想和錯覺，仿佛自己看到的是一幕幕親情劇、公益片或科教片，而唯獨與消費沒有任何關聯。麥克盧漢就曾指出，“沒有哪一群社會學家在搜集和加工可利用的社會素材時，能接近廣告隊伍的水平”。而對于現代消費者來說，廣告創(chuàng)造的與商品相關的文化表象正日益成為他們消費時關注的焦點，因為人們需要利用消費這種表象來構筑差異，建構認同。2．從需求向欲求的轉化。廣告能實現真實需求的解構，促使人的需求向欲求轉化。鮑德里亞指出，“廣告也許是我們時代最出色的大眾媒介……它讓一個符號參照另一個符號，一件物品參照另一件物品，一個消費者參照另一個消費者”。
在這種媒介化參照作用下，消費者的自主性逐漸被侵蝕，如同被一只“看不見的手”推動著從消費一個物品到下一個物品，從消費一種符號到下一種符號。在此過程中，真實的需求被轉化為欲求，物質享樂主義的大旗上現代消費社會的高地，山腳下，那些無力反抗的“被繳械”(廣告就是其中一種重要的“繳械機制”)的欲望個體匍匐著向消費的“高地”前進。如此，我們似乎看到存在兩種邏輯，一種是事實邏輯，一種是廣告“邏輯”。前者以因果聯系和理性分析為邏輯基礎，后者則以欲望制造和滿足為“邏輯”基礎。廣告“以理性的方式反對理性”，由此可被視為現代社會“反邏各斯”中心主義的典型代表。它致力于符號和象征價值的生產，并形成自己的話語霸權。在其中，消費倫理和享樂倫理被演繹為一種“新的道德”。
廣告不僅售賣商品和服務，還旨在形成一種以消費為核心的現代化生活方式。它借助于對各種符號和象征價值的生產設定了一種消費與生活方式的“吸納性”和“排斥性”標準，將目標群體吸引進來，把達不到這種標準的人排除在外。因此，它同時也是一所學習現代都市生活方式的“學?！保谶@里，個人被期待“訓練”成為合格的現代消費者。然而，廣告的“野心”并不止在于刺激消費、販賣商品，更在于“販賣”一種世界觀，一種意義模式或意識形態(tài)，并在此過程中再生產出各種權力關系與社會生活的“常識”體系。正如有學者所言，“廣告是一種社會文化行為，廣告的敘事策略是通過人為的卻又常常是隱蔽的方式把一種超越的意義、價值或精神內涵與特定的物質商品進行‘嫁接’，從而賦予該商品以一種附加的意義。借助這種敘事策略，廣告?zhèn)鬟_的就不僅僅是一種商品信息，而且也是一種意義模式，一種世界觀與意識形態(tài)，并對現實生活中不平等的權力關系與不健康的‘常識’體系進行了再生產”。由此，便引出廣告的第二本質:意識形態(tài)化。
二、意識形態(tài)化:大眾消費時代廣告本質之二
廣告的本質之二是意識形態(tài)化。阿爾都塞指出，“意識形態(tài)是個體與其存在的真實狀況的想象性關系的‘再現’”。因此，可以這樣理解，意識形態(tài)是一種“再現”想象性、而非生活中真實社會關系與社會狀況的機制。類似于水下物體會因為光的折射作用而發(fā)生各種扭曲、變形和失真，經歷過意識形態(tài)“折射”的事物，也會發(fā)生各種變形。人類社會中存在著各種各樣的意識形態(tài)，其一旦形成，即對人(主要從思想意識層面)產生控制作用。而且，“意識形態(tài)對人的控制并不是公開的，而是隱蔽的，我們內化了意識形態(tài)，因此不能意識到它的存在和效果，可以說，意識形態(tài)是無意識的”故可以得出，意識形態(tài)的特性為再現性、非真實性與隱秘控制性。
1．“明示”與提醒。一些時候，廣告通過反復提及、循環(huán)出現等“明示”的方式作用于人們的意識前臺，以圖起到提醒、印刻、勸誘的作用。這種方式通常較為直白，一般突出產品的“功能性”，直接提醒消費者在什么情況下應該選擇何種產品。如電視上反復播放的“王老吉”牌涼茶廣告:怕上火，就喝王老吉，就是直白地提醒消費者在“怕上火”的情況下應該做出什么消費選擇，并間接指出“王老吉”牌涼茶的“功能”就是“對付上火”。這是較為初級的廣告類型。
2．“暗示”與誘導。另一些時候，“高明”的廣告還能通過各種話語轉換機制，以“暗示”的方式作用于消費者無意識層面，激發(fā)其對于商品/品牌的想象與欲望。這個過程不僅能使商品/品牌實現其符號價值的生產和再生產，同時也幫助消費者完成欲望的再生產。尤其是在現代廣告中，通過視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺、味覺等多層次全方位感官刺激，廣告發(fā)展出一種與消費者之間的交互式關系(一種突出全方位互動性的關系，而不只是傳統平面廣告與消費者之間“展示－接收”的關系)。通過這種交互式關系，廣告的目的是改變消費者的習慣。
正如丹尼爾•貝爾所言，“廣告的微妙作用更多的是改變習慣，而不僅僅是刺激需求?！彼^習慣，多受潛意識支配。因此，廣告通過改變消費者習慣，還能更深地“潛入”消費者潛意識結構，進而對其原有的認知方式、價值觀與意義模式產生影響。因此，不論是通過“明示”還是“暗示”，廣告的目的不止在于販賣商品和服務或對消費者行為實現某種導向，還在于通過話語轉換實現商品與意義、品牌與符號、能指與所指之間人為的鏈接，并將這種影響導入消費者的意義世界。值得注意的是，這種影響和隱秘控制如今正朝著令人愉悅因此也更難以察覺的方向發(fā)展。以此為參照，來檢視廣告中隱含的消費主義與意識形態(tài)作用。
三、一支廣告里的“完美人生”———廣告本質之檢視
以美國著名珠寶首飾品牌蒂芙尼(Tiffany＆Co．)2010年的一則圣誕廣告(ChristmasCommercial)為例。該廣告時長1分27秒，由10個鏡頭/場景組成，用鏡頭語言講述了多個小故事，展現了多種人物關系，并將該品牌產品嵌入其中，始終配以悠揚舒緩的圣誕主題歌曲。從視覺及聽覺美學角度而言，這算是一支視聽藝術效果俱佳的廣告，類似于一個個小故事穿插起來的微電影(Minimovie)。就品牌塑造效果與傳播效應而言，這也是一支“成功”的廣告。它以圣誕節(jié)為背景，以愛情、親情為主題，透過冬季、雪花、咖啡廳、聚會、求婚、城市夜幕等場景營造出一種濃郁的節(jié)日溫馨氣氛，并將品牌和產品融入其中。讓消費者在觀看的同時，產生一種深刻的“帶入感”和認同感，同時激發(fā)他們對于類似美好場景的經驗性想象，并將這種想象移植和嫁接到特定品牌(Tiffany＆Co．)上。
廣告中每一幕都出現了Tiffany＆Co．的首飾/禮盒/購物袋，通過將品牌與產品“嵌入”敘述場景之中，成功將其與視覺影像表達出的浪漫愛情、溫暖親情相合體，并將美麗、浪漫、美好、幸福等象征意義加諸該品牌及其產品(鉆戒、耳環(huán)、項鏈、手鏈等)之中，最終，生成了一種想象性的品牌符號價值:Tiffany＆Co．=浪漫+溫馨。從符號學的角度來看，在廣告影像化表達(能指表達)中，每一幕都充滿了強烈的“畫外音”(所指)，下面逐一分析。
鏡頭一中，情侶間首次出現Tiffany＆Co．標志性藍色禮盒，由男主角手拿———“畫外音”/所指:Tiffany＆Co．的首飾可以成為情侶間表達愛意的禮物，且是由男方送給女方，產品由此獲得“愛的禮物”之消費聯想，且是由男性贈送，女性接收(以下鏡頭中，作為禮物出現的產品都是如此)。鏡頭二中，已經擁有Tiffany＆Co．耳環(huán)的女性再次收到伴侶贈送的禮物時幸福燦爛的笑容———“畫外音”/所指:擁有Tiffany＆Co．首飾的女人感覺是多么幸福，這是一種溢于言表的幸福，特別當禮物是由愛人送出時。此處強調的是擁有/收到Tiffany＆Co．首飾的人的幸福感受。鏡頭三中，一個幸福的家庭，妻子、丈夫、兩個孩子，爸爸手拿Tiffany＆Co．購物袋———“畫外音”/所指:Tiffany＆Co．首飾是丈夫贈送給妻子、夫妻間表達愛意增進感情的“最佳”禮物，收到禮物的妻子會備感幸福，家庭由此也會更加幸福。鏡頭四中，昏黃的燈光、模糊的影像、翩翩起舞的情侶———“畫外音”/所指:Tiffany＆Co．首飾能夠參與“調制”曖昧的調情和浪漫的情調，營造迷人氣氛。鏡頭五中:手拿Tiffany＆Co．購物袋的爸爸在櫥窗前抱起女兒，說著什么———“畫外音”/所指:爸爸也許在說，這是給媽媽的禮物，等你長大了，也會得到同樣的禮物。表明Tiffany＆Co．的首飾也可以成為“送給孩子的禮物”，暗示對的該品牌的“忠誠”應該延續(xù)至下一代。鏡頭六中:聚會場合、席間焦點男女———“畫外音”/所指:擁有Tiffany＆Co．的首飾會成為眾人矚目的對象、艷羨的對象，享受“成為焦點”的美好感覺。鏡頭七中:回到鏡頭一中的情侶，二人幸福交談，女主角眺望遠方———“畫外音”/所指:暗示暢想二人可預見的美好未來，在其中，Tiffany＆Co．的首飾自然不能缺席。鏡頭八中，手拿Tiffany＆Co．大號購物袋、拖著圣誕樹的幸福男子———“畫外音”/所指:他應該一個是拿著送給母親或愛人的禮物趕往回家的路上、期待同家人一起度過圣誕節(jié)的人，是一個孝順的兒子或貼心的愛人。表明Tiffany＆Co．首飾可以成為送給家人的充滿暖意的“節(jié)日禮物”。鏡頭九中，鉆戒、禮盒、求婚場景、幸福擁抱，這也是這支廣告的平面版(雜志、海報等)中的主打場景———“畫外音”/所指:將鉆戒與幸福的求婚/婚姻聯系在一起，是珠寶首飾廣告中的經典/老套場景。
它暗示，收到Tiffany＆Co．鉆戒的女人將會成為世界上“最幸?！钡男履铩ｇR頭十中，城市夜幕，身著禮服的男女———“畫外音”/所指:他們應該是去往參加PARTY(舞會)的路上，暗示的至少是一種中產階級的生活方式(普通民眾很少有身著禮服/正裝參加PARTY的機會)，在這種生活方式中，Tiffany＆Co．的自然也是其中不可或缺的“主角”。這支廣告通過“再現”現實生活中種種令人向往的幸福場景，將觀眾“帶入”設定情景———當然，它們都是人為布景的，非真實的，所有出場的人都是演員，所有親密舉動都是基于劇本的演出，所有社會關系都是虛假的。其間，Tiffany＆Co．的產品/禮盒/購物袋被巧妙地“主題式”地嵌入其中，以達到使觀眾在場景與品牌/產品之間生成一系列暗示性聯想或一系列虛幻性想象的目的，因此，廣告具有了某種“白日夢”(daydream)特質?？傊?，這支廣告希望通過鏡頭語言的講述來作用于觀眾的無意識欲望層面(這些美好的事物、幸福的感覺，誰會不想要?);對其施以類似于魔法般的隱秘控制，最終將人們這些對美好事物的欲望引導向對該品牌價值不菲的產品的“想象性”消費和事實性消費上。其“言下之意”是，購買/擁有了Tiffany＆Co．的首飾，你就能夠擁有廣告中呈現的所有美好事物和美好感覺———浪漫的愛情、美好的婚姻與幸福的家庭，最后指向的是，完美的人生。
將其“能指/產品－所指/意義轉換鏈”用等式來表示是:鉆戒、手鏈、耳環(huán)、項鏈(產品/能指)=愛情、婚姻、家庭(象征物)=浪漫、美好、幸福(意義/所指)=完美的人生(終極意義/終極所指)。這不是莫大的謊言?廣告除傳達一定的商品信息與意義模式之外，對“現實生活中不平等的權力關系與不健康的常識體系”也進行著再生產，Tiffany＆Co．這支廣告中多次出現的“贈送禮物”場景便是對傳統性別模式再現與再生產的一例。場景中，男性總是作為禮物“贈送者”出現，女性總是禮物的“接收者”。這表明男性才是這些價值不菲商品的真正購買者、消費者，而女性通常不具備這樣的消費能力，女性想要獲得它們，需是來自男性的“愛的贈予”。廣告借此再現了一種“男人購買，女人享受”的傳統性別消費模式，同時也暗示著二者在生產領域的不平等關系，即男性創(chuàng)造的價值、獲得的報酬與擁有的財富是高于女性的。因此，過渡到消費領域，男性的消費能力也強于女性，女性在生產和消費領域都處于雙重“從屬”地位。其次，整支廣告通過精致的畫面呈現出一種美國式的白人中產階級生活方式———他們收入穩(wěn)定、生活富足、富有品味、閑適安逸。其他國家/種族/階級的生活方式則被排除在外。這種生活方式被“排他性”地表現為令人憧憬和值得追求的，并與特定品牌/產品聯系在一起，試圖在觀眾中建立起一種“虛幻聯想”———消費Tiffany＆Co．的產品，就意味著過上中產階級的生活，而這種生活是區(qū)別于、高于普羅大眾的生活的。這無疑是將階級/階層劃分的標準簡化為“消費”一項，即“告訴我你‘買’什么，我告訴你你是誰”的邏輯，并通過特定消費模式強化再生產了這種分層。最后，廣告一再表現通過禮物贈送表情達意的場景，實際上是在鼓勵人們將自己的情感表達訴諸物質、訴諸昂貴的商品(訴諸Tiffany＆Co．的產品)。仿佛只有通過贈送貴重物品，我們的真情實感才能得到表達，我們的愛人、家人才會感到幸福。不同于中國傳統贈禮文化中的提倡“千里送鵝毛，禮輕情意重”，重視的是贈禮行為背后的“情”而不是“禮”本身，在這支廣告中，敘事的邏輯是“物本主義”而非“情本主義”的，它將贈禮行為的重點放置于“禮”上，放置于“物”上，贈禮情景主要是為了烘托“物/禮”而存在，而非背后之“情”的存在。這種鼓勵人際間情感表達庸俗化的鏡頭語言，正是對日常生活中物質主義庸俗化的“禮重于情”的常識系統進行重述和再生產，并通過鏡頭語言強化之。
四、結語
廣告結構化的圖像/影像/語言都是具有“指向性”的，指向觀眾、指向消費。正如有學者指出，廣告的觀眾被結構為一個消費主體，廣告把個體與他/她的生存的真實條件之間的關系再現為一種想象的(虛假的)關系，使主體生產虛幻意識而同時又不能認識到這種意識的虛幻性。廣告把個體建構成一個能夠自由選擇和購買產品的主體，一個想買什么就買什么的消費者。對于絕大多數人來說，這當然是虛假的。但它強有力地誘使、呼喚觀看者對商品的認同，從而成為一個消費主體。
“廣告不僅刺激人們選擇某一物體，做出一次認知決定，做出一次理性評價，而且力圖在其他語言學層面上制造種種使觀看者與該產品合而為一、彼此依附的效果。觀看者是廣告中缺席的男女主角。觀看者被引誘，而把他或她自己置換進廣告之中，從而使該觀看者與產品意義合而為一”［8］。通過這種“置換”機制，觀眾很有可能就會過渡為現實世界中的消費者，廣告的目的也就達到了。廣告仿佛是現代世界的“阿拉丁神燈”，它無處不在、有惑必解、有求必應。它向現代消費者許諾一個消解質疑、沒有問題、無所或缺的“完美世界”(APerfectWord)①。這里沒有宗教的末世感，只有鮮活的現代感，一切都展現出無限可能性并預示著沒有終點。
這個世界，消費者只需通過購買就能得到。在廣告中，現代文化與經濟實現了曖昧的結合，只是這里的文化已經淪為一種媚俗的碎片式的平庸文化，一種缺乏連續(xù)性的斷裂的文化。廣告無論如何制造自己“文化化”的表象，也無法剝離其消費主義與意識形態(tài)化的本質。有學者形象地指出，現在“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成”。仿佛沒有廣告，連我們呼吸的空氣都不完整。而對于當代大眾文化研究者而言，研究廣告并與廣告“共存”，這是大家共同的生存處境。
參考文獻：
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2003年一場sars席卷全國，十年過去，當一些sars后遺癥的患者依然忍受著傷痛，又一場疫情來襲。
3月底，上海、安徽等地相繼出現人感染h7n9禽流感病例，這是全球首次發(fā)現的新亞型流感病毒。截至發(fā)稿時（5月1日）全國共報告127例確診病例，其中死亡26人，感染人數涉及10個省市。
“襲擊”的不僅是中國
h7n9禽流感洶洶來襲，令h5n1禽流感高峰剛過的世界又陷入了一場“新病毒戰(zhàn)役”。
4月，經調查，h7n9禽流感病毒基因來本文由收集整理自于東亞地區(qū)野鳥和中國上海、浙江、江蘇雞群的基因重配——家禽市場首當其沖成了被管制的對象，臟雞蛋清理下架，上海一處家禽市場兩萬多只禽鳥被撲殺，蘇州動物園給鳥類喂喝板藍根，虎獅等猛獸停止吃雞肉，改吃牛肉。消息一出，多地家禽市場迅速降溫，進而受影響的是餐飲業(yè)，一些餐飲企業(yè)暫時停止銷售雞類相關菜品。本該走出淡季的飼料行業(yè)也不得不開始“過冬”。
在禽流感剛剛出現時，肯德基公司的高層就表示，為了應對“禽流感”對肯德基銷售的影響，肯德基欲推出新的企業(yè)形象廣告，同時肯德基的高層也表示，并不希望推出新的廣告。然而，美好的愿望在現實之前還是變得“蒼白無力”。面對日益猖狂的“禽流感”對銷售的影響，在中國市場上，肯德基推出了“肯德基為您把關，讓您安全享用”的新廣告語，在全國各大電視臺播出。
疫情來襲，新一輪病毒解碼戰(zhàn)仍在持續(xù)，h7n9病毒株已由中國發(fā)往四個分布于英國、香港等地的世衛(wèi)組織流感參比實驗室。中國以外的一些國家和地區(qū)也開始密切關注疫情的發(fā)展。
印度尼西亞農業(yè)部宣布暫停從中國進口家禽類產品，這其中就包括用來制造羽毛球的鴨毛，這不僅造成了該國羽毛球的緊缺，也給印尼的羽毛球訓練造成影響。對于禁令，印尼羽聯負責人蘇巴吉亞擔心會有持續(xù)的影響，“我希望禁令很快就會結束，不然的話，我擔心會造成更壞的影響。”
4月1日，朋友轉述的一條新聞也讓美國人奧羅哈的心瞬間揪了起來：中國出現三例禽流感病毒h7n9確診病例。
“盡管當天是愚人節(jié)，我第一時間毫不猶豫地相信了。”他說。2012年圣誕節(jié)前后，奧羅哈得過流感，2013年2月中旬恰好再一次感染。對于這種遠在數千公里外的新型病毒，心有余悸的奧羅哈比其他美國人保持更多警惕。
就在世界衛(wèi)生組織駐華代表藍睿明博士在京“不排除h7n9病源來自豬等其他動物”時，奧羅哈火速行動起來。他在網上收集每一個中國病例的具體消息，記錄流感日記，找朋友繪制禽流感病毒地圖，還發(fā)起網友討論“h7n9是否正在改變你的行為”。
一位網友4月8日回應奧羅哈說：“我及時調整了家里的庫存：增加凝固湯羹罐頭和速凍干貨，也儲備電池。一旦有病例出現在北美或歐洲地區(qū)，我會24小時嚴陣以待。”
而為防備在中國擴散的h7n9禽流感病毒傳入日本，該國負責醫(yī)療衛(wèi)生和社會保障的厚生勞動省4月24日依據《傳染病法》將h7n9禽流感列為“指定傳染病”，并向疫情防控小組提交了對策草案，內容包括可在最長兩年內勸告住院或限制就業(yè)。此前，日本僅在東南亞等地h5n1禽流感及非典（sars）疫情爆發(fā)時采取過法定傳染病這一應對措施。
疫情發(fā)生在中國，受到影響的不僅是中國。
藥準備好了嗎？
4月24日上午，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會與世界衛(wèi)生組織聯合召開中國-世衛(wèi)人感染h7n9禽流感防控聯合考察組工作情況通報會。世衛(wèi)組織墨爾本合作中心主任anne kelso稱，根據現有證據可以判斷，活禽市場是人感染h7n9病毒的一個主要來源地。
anne kelso指出，從現有的證據來看，關閉活禽市場是一個非常有效的做法，可以在很大程度上減輕、阻斷病毒傳播的風險。盡管世界衛(wèi)生組織衛(wèi)生安全和環(huán)境事務助理總干事、聯合考察組外方組長福田敬二表示，目前暫無證據證明h7n9禽流感病毒可以在人際間傳播。但一旦病毒來襲，我們該如何應對？
板藍根，這種家喻戶曉的普通感冒藥，因為h7n9禽流感的出現又被熱炒了一把。江蘇省衛(wèi)生廳4月3日人感染h7n9禽流感防治中醫(yī)方，其中提到玉屏風散顆粒、板藍根沖劑、黃芪口服液等中成藥可用于預防。甘肅省衛(wèi)生廳則給公眾開出了按摩迎香穴來預防禽流感的處方。消息一出，輿論嘩然。醫(yī)學界人士和網友都紛紛吐槽——又有板藍根，板藍根儼然成了“起死回生九轉救命丹”！一些居民大量購買、服用板藍根以預防禽流感。中國工程院院士鐘南山接受記者采訪時表示：板藍根的作用待驗證，在沒有發(fā)病的情況下不建議服用抗病毒藥物，患了病要立即就醫(yī)，在醫(yī)生的指導下用藥。
與此同時，4月5日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準了抗流感新藥帕拉米韋氯化鈉注射液。在h7n9流感疫情爆發(fā)的背景下，這個消息讓相關上市藥企的股票紛紛漲停。
盡管抗流感特效藥——奧司他韋、扎那米韋、帕拉米
韋，在中國已經提前實現了國產化，但如果h7n9的疫情持續(xù)惡化，出現流感大流行，中國的藥品產能及儲備還遠遠不足以應對。
“帕拉米韋的研發(fā)歷時8年，原本預計會在今年6月獲批。”該藥的研發(fā)單位軍事醫(yī)學科學院毒物藥物研究所相關人士告訴記者。新藥獲得特批，意味著針對禽流感最為有效的三種神經氨酸酶抑制劑類藥物——奧司他韋、扎那米韋、帕拉米韋，在中國已經提前實現了國產化，這將成為抗擊h7n9戰(zhàn)役中的關鍵一環(huán)。
由于剛剛獲批，目前只能說帕拉米韋理論上會成為治療h7n9的特效藥。不過，應對流感的特效藥有了，數量上能否滿足需求已成為中國政府和公眾共同關心的問題。
據了解，國產奧司他韋、扎那米韋、帕拉米韋目前大多屬于國家戰(zhàn)略儲備藥品，列入政府采購藥品名單，市場上銷售并不多。h7n9疫情發(fā)生后，工信部、衛(wèi)計委等部門已對相關企業(yè)的產能和庫存等情況作了摸底。
目前，記者獲悉的相關情況如下：
——奧司他韋：已完成1300萬人份的戰(zhàn)略儲備任務，同時每年可生產4噸原料藥，一旦國家需要，預留生產線全部投產，其產能將進一步增加。
——扎那米韋：先聲藥業(yè)成品庫存2075盒，已制成的原料和備用原料可生產100萬盒。產能約為每天3萬盒，相當于25萬人一天的用藥量。
——帕拉米韋：目前產能大約是每天3萬人份，新廠建成后產能將進一步擴大。
業(yè)內人士分析認為，這一產能已能夠應對一定范圍內的流感疫情，卻遠遠不足以應對流感大流行。按照世衛(wèi)組織的建議，各國應對流感大流行的藥品庫存量需覆蓋總人口25%以上。
