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紀(jì)念烈士的話

時(shí)間:2023-05-29 17:47:06

開篇:寫作不僅是一種記錄,更是一種創(chuàng)造,它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感,將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇紀(jì)念烈士的話,希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友,陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

紀(jì)念烈士的話

第1篇

清明節(jié)快要到了,為了紀(jì)念革命先烈,我們?nèi)M瑢W(xué)身穿校服,胸戴白花,懷著崇敬的心情乘坐旅游車來到太原雙塔寺,瞻仰烈士陵園。

車子走了大約一個(gè)小時(shí),到了雙塔寺烈士陵園。我們先排好了整齊的隊(duì)伍下了車,然后按要求站好隊(duì)。緩緩進(jìn)入陵園的大門,首先看到的是一株株昂首挺立的松柏,象征著烈士們永垂不朽的革命精神。一棵棵梨樹上開滿潔白的小花,象征著烈士們那潔白無暇的高尚品德。

接著我們舉行了許多活動,使我最感動的是為烈士默哀,在那三分鐘里,我想了許多許多。先烈,為了炸橋阻斷敵人,奮不顧身,身托炸藥包英勇獻(xiàn)身。不滿十五歲的劉胡蘭姐姐,在敵人面前大義凜然,寧死不屈。江姐對著死亡放聲大笑,她的笑聲使死亡的宮殿搖擺不停……

隨后,我們穿過松柏林,到了烈士墓前,我行了個(gè)隊(duì)禮,雙手把白花獻(xiàn)給了烈士,就在這一刻,我心里默默在說:“安息吧,先烈們。祖國和人民永遠(yuǎn)懷念你。”

“快跟上,咱們?nèi)⒂^高君宇同志紀(jì)念館。”導(dǎo)游姐姐的話把我的思想打斷。

我隨著隊(duì)伍來到紀(jì)念館,啊,真雄偉的石像!走進(jìn)紀(jì)念館,那里存放著高君宇烈士的遺物,有模型、字跡、圖片等。

從紀(jì)念館出來,導(dǎo)游姐姐又向我們介紹了雙塔,以前,雙塔是太原市最高的標(biāo)志性建筑物,站在塔的最高點(diǎn),可以看到太原市的全貌。塔有兩座,高的那座十三層,矮的那座十一層。據(jù)說是明代建造的,至今,已有幾百年歷史了。

通過這次掃墓,讓我知道了許多烈士的故事,同時(shí),我還懂得了要珍惜這來之不易的金色童年。

第2篇

我不會寫,但我不能不說。

我一面看著烈士的事跡,一面仔細(xì)端詳著烈士的照片,真有點(diǎn)不肯相信自己的眼睛,心想:是她嗎?就是那衣著樸素、平易近人的志新大姐嗎?……

一九五七年七月,同志的大女兒林林剛滿七個(gè)月,經(jīng)別人介紹我到同志家里當(dāng)阿姨。未去之前,聽一位同志說:“志新大姐可好了,待人熱情誠懇,平易近人,你去給她幫幫忙吧。”當(dāng)時(shí)我心里暗思忖,人家是大學(xué)生,國家干部,看得起咱這“鄉(xiāng)下佬”嗎?人家就這么一個(gè)嬌女,交給我放心嗎?見面那天志新同志見我有點(diǎn)拘束,拉著我的手說:“咱們相處時(shí)間長了,一熟就好了。”聽著她那熱情的話,看著她那一身樸素的衣服,我的心坦然了。

相處一段后,對志新的家庭生活比較了解了。她和丈夫在一起很少談?wù)摷覄?wù)瑣事,有時(shí)間就在一起學(xué)習(xí),很認(rèn)真,往往為了一個(gè)問題爭得面紅耳赤。

志新家里有一個(gè)舊鋁盆,坑坑癟癟的,還舍不得扔。我想,志新和丈夫都是國家干部,工資高,生活富裕,還怕花錢買個(gè)新鋁盆?于是問志新:“張姐,看您這個(gè)鋁盆……用了這么多年,也該進(jìn)博物館了吧?”她說:“可不能扔,這鋁盆是我的寶貝,你別看它這樣舊,這是我參軍的紀(jì)念品呢?”現(xiàn)在回憶起來,又使

我想起志新總是自己動手縫補(bǔ)衣服,除去逢年過節(jié),她沒有換過新衣。

她家里有一個(gè)書架,擺滿了各種書籍,其中有馬、恩、列、斯、毛的著作。她學(xué)習(xí)認(rèn)真,講究實(shí)效,有時(shí)為了一個(gè)問題學(xué)習(xí)至深夜,直到找出答案為止。志新同志還經(jīng)常帶回報(bào)紙供我學(xué)習(xí),幫我學(xué)文化,學(xué)科學(xué)常識。她說:“小陳啊,你現(xiàn)在還很年輕,要抓緊時(shí)間學(xué)習(xí),今后更好地為人民服務(wù)!”

后來,志新隨愛人工作調(diào)動,我也一同到了沈陽。五一節(jié),志新同志放假兩天,她笑著對我說:“你整天看孩子,這回我看孩子,你去參加游園活動吧!”下午,當(dāng)我回來時(shí),林林的衣服、襪子都洗得干干凈凈,我感動得不知說什么好。后來,在我和志新同志分手時(shí),她說:“臨分別之前,互相交換交換意見吧。”一年多的接觸,我從她身上學(xué)到不少東西,提不出什么意見,她卻給我提了兩條。我沒想到,但感到志新同志真是一點(diǎn)不轉(zhuǎn)彎抹角,真心從思想上幫助一個(gè)人,心里暢快極了。她給我提的意見,對我以后的工作起了很大作用。

二十多年過去了,由于工作忙,很少與志新同志通信。但時(shí)間的流水沖洗不掉我對志新同志的好印象。過去她是我的良師益友,現(xiàn)在她是我學(xué)習(xí)的光輝榜樣。我本著實(shí)事求是的態(tài)度,把志新同志這一段的事情寫出來,讓它作為我對烈士的一個(gè)悼念吧!

河北省廊坊地區(qū)電力中心修試所

工人:陳淑琴(口述) 陳立功()

第3篇

跟著導(dǎo)游,踏著寬闊平整的臺階拾級而上。眼前的紀(jì)念館為花崗巖中軸對稱建筑,莊重肅穆。移步走進(jìn)史料展廳,昏暗的燈光將我們引入那段塵封的崢嶸歲月。一段段久遠(yuǎn)的文字,記載著不為人知的往事;一張張模糊的圖片,訴說著難以言表的悲憤;一份份烈士的筆跡,坦露著熾熱無悔的情懷。走在其間,宛如穿行在一段經(jīng)久彌新的歷史。拂去歲月厚重的塵埃,一切都在我們的目光下展露無遺。

歷史猶如一面鏡子,人性的善惡總是以對照的形式昭示天下。善者,善得一身正氣,光明磊落,萬人敬仰;惡者,惡得令人發(fā)指,人神共憤,萬世唾罵。壯懷激烈者,直面刀槍,誓不低頭,終血灑雨花臺;卑鄙齷齪者,卻踏著烈士的鮮血,猥瑣地茍且存世,更有甚者踩著先驅(qū)的遺體,地攀官求爵。

看著眼前先烈們那一張張年輕的,稚氣未脫的臉,甚至連遺像也無的空蕩蕩的相框,我的心不由得一陣抽痛。我留心了他們的生卒年份,他們年齡與我相仿,更多的比我還年少。可嘆他們驕人才華,美好青春的進(jìn)行曲,在敵人的屠刀和槍口下戛然而止,只留下令世人悲嘆的絕響。突然想起了一位詩人著名的兩句詩,“卑鄙是卑鄙者的通行證,高尚是高尚者的墓志銘”。令人痛徹心扉的證明,使人無言以對的事實(shí),再一次擊潰了我沸騰的內(nèi)心。我不禁慨嘆蒼天的不公,居然甘心讓卑鄙者逞泄密、出賣、投降、背叛之能事,任其在世暢通無阻;居然忍心使高尚者拋頭顱、灑熱血、殉理想,使其抱憾飲恨辭世。

邁著沉重的步子,繼續(xù)前行參觀。鞋底與地面撞擊的聲響在悠長的展廳中孤獨(dú)地回響,內(nèi)心空蕩而寂然。詩人的話又一次在我心底響起,一遍又一遍。看著孫良誠與周鎬、郝鵬舉與朱克靖、顧順章與惲代英……驀地,我終于讀懂。卑鄙者的通行證,并未讓他們走得很遠(yuǎn)、爬得更高,他們在過后付出了他們應(yīng)付的代價(jià)。即便有生之年能僥幸逃脫,死后也無一例外地被牢牢釘在歷史的恥辱柱上,身敗名裂,遺臭萬年。高尚者的墓志銘,標(biāo)識的不僅是他們的葬身之所,更是記錄了他們引以為豪的人生壯舉,他們用鮮血為自己澆開了一朵生命中最美的花!在這里,他們的事跡雕刻在石頭中不朽,他們的名字在人們的心目中永生。他們的人生是厚重的,是擲地有聲的。他們青史有名,流芳千古,萬世景仰!

“多情應(yīng)笑我,早生華發(fā)”,東坡詞瞬間飛入了我的腦中。我的現(xiàn)在與蘇子憑吊赤壁的當(dāng)年何其相似!先烈們年在弱冠,便能洞若觀火,舍生取義,彪炳史冊。可我早已過了而立之年,雖常常躊躇滿志,且也不遺余力,卻至今一無所成,相比之下,豈不悲哉!

誠然,“留取丹心照汗青”,光耀史冊,成為后世楷模,乃人生之幸。然而,“我自橫刀向天笑”,以鮮血澆灌理想之樹,即便淹沒在莽莽林海,也不能抹殺自己生命的色彩,也足以令自己笑傲河山。人生如此,雖肝腦涂地,不亦快哉!此時(shí),不禁又想起雨花臺名稱的由來。總感覺導(dǎo)游所講的“法師講經(jīng),感動佛祖,天降落花如雨”的傳說過于浮華。我寧愿相信,是烈士們血灑如雨,盡染山花而得名。這樣,雨花臺之名才更加名副其實(shí)。正所謂:“自古雨花產(chǎn)彩石,而今血雨濺腥風(fēng);浸潤土巖成一色,渾然浩氣滿乾坤。”

第4篇

這里,就是我們這次旅程的終點(diǎn)了。

伴隨著“沙沙”的磨擦聲,那血紅色的葉片縱然從眼前飛過,飄飄灑灑,落向地面。在感嘆聲中,導(dǎo)游小姐的話音想起:“這里,就是雨暝山公墓了。”

雨暝山公墓,一個(gè)并不被世人經(jīng)常提起的地方,因?yàn)樗幌袢嗣裼⑿奂o(jì)念碑一樣高大雄偉,它只是一方坐落于楓林中的凈土。當(dāng)?shù)厝嗣裼米约旱姆绞奖憩F(xiàn)出的對于那些已故卻不為眾人所知曉的英雄戰(zhàn)士的敬仰之情。

在一棵棵高大的楓樹環(huán)繞下,那墓碑顯得是那樣的渺小。剛剛還在為今生第一次見到楓葉而激動與興奮的心情瞬間不見,取而代之的是一份落寞與清冷。

墓碑是以磚石砌成的,樸素又顯出異常的簡陋。

人們緩緩地走過一個(gè)個(gè)墓碑,沒有了剛剛的嬉笑打鬧,沒有了原本的喧雜紛擾,凝重的氣氛漸漸蔓延開來。

多少年前,這些人在戰(zhàn)場上欲血奮戰(zhàn);多少年前,這些人在敵人威脅聲中昂起了頭顱;多少年前,這些人在生命的最后一刻依舊挺直了傲骨。而又在多少年后,這里埋葬下了他們的尸骨;多少年后,這里灑滿了人民的淚水;多少年后,這里有了往來人們莊嚴(yán)地哀悼。

英雄,即使埋葬在這簡陋的墓碑之下,一往無前的勇氣卻依舊未變。

不知何時(shí),墓前出現(xiàn)了一個(gè)幼小的身影,他手捧著看上去像剛從附近采來不久的泛黃的野,靜靜的放在了墓臺上:“我今后也一定會成為一個(gè)像叔叔們一樣有勇氣的人……”略帶沙啞的童聲,道出的卻是此生此世的誓言。慈愛的母親輕輕抱住那幼小的身體:“是啊,一定要成為叔叔們那樣的人喔……”右手撫著女孩兒的頭發(fā),臉上露出了欣慰的笑容……

第5篇

親愛的巴勒斯坦同胞,我的親人們:

我出生在1948年。

我不知道——就在我出生的那一年,繩索突然斷了,世界歪著倒塌,巴勒斯坦失去了正義。就從那一年起,巴勒斯坦和平美好的家園,突然被占領(lǐng)、被屠殺、被殖民主義蹂躪。1948年——我不知道,自己和那些被驅(qū)逐出家園、被奪去了土地、在苦難的難民路上呱呱墜地的嬰兒們同年。

但是從小我就記得:在中國,在每一個(gè)國慶節(jié)和每一個(gè)元旦,中國都要發(fā)出“堅(jiān)決支持巴勒斯坦人民收復(fù)家園的正義斗爭”的宣言。它從未改變,年年如此,這個(gè)宣言,這個(gè)聲音,伴隨了我的少年時(shí)代。這個(gè)聲音像母親的乳汁,成了我的教育的一部分。我雖懵懂未開,但記住了巴勒斯坦這個(gè)名字。巴勒斯坦!你使整整~代中國人感覺親近,并且認(rèn)定了你們是我們的親戚。

今年我已64歲。恰如你們被剝奪了家園64年。

但是,哪怕占領(lǐng)已經(jīng)64年,撒旦并不能認(rèn)為撒旦的世道已經(jīng)成立。64年的時(shí)光,使我漸漸懂得了——要與真理同在,要與忍耐者同在。

64可能是一個(gè)奧秘的數(shù)字。生命——哪怕它已不年輕,也許它就是應(yīng)該在第64年的時(shí)刻,奔向苦難中的忍耐者,奔向正義的現(xiàn)場。

這是一件天授的使命,誰也不能阻止它。

親人們,我不是一個(gè)富人,我只是一支筆。

這支筆順從了前定,接受了一個(gè)中國的穆斯林共同體的委托,寫了一本關(guān)于他們的故事。

當(dāng)這本書最終完成的時(shí)刻,我和我的家人以及摯友的心中,產(chǎn)生了用這本書的收益,援助巴勒斯坦親人的舉意。

一旦聽到了“巴勒斯坦”這個(gè)名字,一旦知道了我們要發(fā)動一次對巴勒斯坦難民的援助,在中國的一隅,發(fā)生了動人而且熱烈的反響。

不僅中國穆斯林,許多優(yōu)秀的知識分子,都把這一行動視為天賦的道德與義務(wù)。他們拿出辛勤勞動的收入,作為一種正義的表達(dá),送到我的手里。

北京有一個(gè)靠社會最低保障生活的貧苦老人。他不聽我反復(fù)的勸阻,堅(jiān)決拿出1500元人民幣加入行動。他一手抱著書,一手握住天課,照了一張照片。對我說:“這筆錢跟著你走!這些天,只要一想到巴勒斯坦難民,我就半夜里哭了起來!”他已經(jīng)幾次生命垂危,但我知道,不等到我把他的心意送到你們手里,這個(gè)90歲的老人不會閉上眼睛。

還有一位穆斯林企業(yè)家,他出資幫助印書,卻決不接受還款。他說:這些錢是我的天課,是我對的承諾。

我的感動不能以言辭表達(dá)。我初次懂得了“天課”一語的含義。

作為一定要把這筆沉重的天課yed bi yed(手遞手)、一直放到巴勒斯坦人手掌之中的承諾——這本書,成了一種紀(jì)念,也成了一種憑證。

人人都知道,撒旦在通往親人土地的許多關(guān)口,都設(shè)置了死亡、戰(zhàn)爭和其他障礙。在出發(fā)之前,我聽見了天空中的一聲呼喚:

——難道你沒有看見——天空中那些自由的鳥兒,它們噗噗的振翅與斂翼嗎?飛過去!越過那封鎖的死海!

我清楚地聽見,鳥群在整個(gè)天空四野,不停地發(fā)出震耳的呼喚:

al-Adal——正義!al-Salam——和平!

鳥兒排成一個(gè)詞首的J字,如同一個(gè)疾飛的箭頭,飛過沙漠,越過死海,向著巴勒斯坦,向著忍耐者的難民營。

親愛的巴勒斯坦同胞,中國人的親人們:

我的話已經(jīng)講完,我的任務(wù)也已經(jīng)完成。此刻,請接受這一點(diǎn)點(diǎn)心意,并接受我們從中國送來的祝福。錢屬于造物主,它只是經(jīng)過我們的這只手,到了你們的那只手上。我們只希望:不要因?yàn)榻邮苓@一點(diǎn)小小的援助,而傷害了你們高貴的自尊心。

巴勒斯坦的命運(yùn),不,不會這么可恥地結(jié)束。

我們堅(jiān)信真理——像堅(jiān)信他的一切美名——不管再經(jīng)過多少年,只要人還信仰正義,一切隔離的壁壘都將被拆除,一切殖民主義的戰(zhàn)火都將熄滅,一切犧牲的靈魂都將在天堂的樂園里,得到無限的慈憫與安慰。

那時(shí),我們將回到這里,回到你們身邊。我們將回到貝魯特和安曼、回到加沙和杰寧、回到黛兒亞辛,回到復(fù)活的巴勒斯坦。等那一天到來時(shí),我們將高喊——和平屬于你,巴勒斯坦!

我們將作證:巴勒斯坦——你作為區(qū)別過去與未來的標(biāo)志,你作為人類尊嚴(yán)的里程碑,將獲得永恒的生存。

于約旦杰拉什與伊爾比德的巴勒斯坦難民營數(shù)次講演

2012年9月12-13日

附:

張承志在約旦的行程

按語:2012年9月,張承志一行從北京出發(fā)奔赴巴勒斯坦。9月12日到16日歷時(shí)4天,lO萬美元全部捐獻(xiàn)于約旦加沙難民營、舍西德·阿茲米·穆夫提難民營、伊爾比德難民營以及為巴勒斯坦難民提供了土地食物的拉思穆尼夫村95戶、艾因扎奈村82戶約旦農(nóng)民,全程共援助476個(gè)家庭。9月12日,張承志在捐助現(xiàn)場發(fā)表了《越過死海》的演講。之所以選擇巴勒斯坦難民作為捐助對象,張承志在博文中表示:“我們心中的第一扶貧目標(biāo),是巴勒斯坦難民。因?yàn)榘屠账固箚栴}是世界紛爭的核心,是病態(tài)地球的癌灶。對巴勒斯坦難民的支持,是世界正義的底線。”2012年6月,張承志在搜狐博客博文《改定收藏紀(jì)念版(心靈史)的書質(zhì)品相》稱:珍藏紀(jì)念版《心靈史》一書承諾限量只印750冊,以每本1500元的價(jià)格發(fā)行;每冊都有唯一的編號,作者逐冊以毛筆簽名留墨;扉頁明印允諾“收益全數(shù)捐出扶貧”;并承諾,在扶貧行動付諸實(shí)施之后,將向讀者匯報(bào)行動全程。

以下是張承志微博上的行程記錄。

此刻,我們正前往杰拉什難民營。戰(zhàn)斗開始,正義正步步走向勝利。

張承志謹(jǐn)致

9月12日上午

杰拉什難民營一百家天課行動結(jié)束。正奔向伊爾比德難民營。感慨無限!正義是今天用的最多的詞。人生價(jià)值的決戰(zhàn)就是這樣,文學(xué)最后的句號就是這樣。

張承志

于9月12日下午,約旦,杰拉什

昨天完成了對約旦杰拉什的加沙難民、伊爾比德舍西德阿扎姆沙赫難民營、孤兒救濟(jì)中心三處,共約6萬美元、293個(gè)家庭的捐助。我作了《飛越死海》的演講。此次經(jīng)歷終生難忘。今天繼續(xù),向?yàn)榘屠账固闺y民提供土地和食物的約旦農(nóng)民捐獻(xiàn)。在拉思穆尼夫村完成95戶,再于“天堂泉”村為82戶農(nóng)民捐獻(xiàn)。總之,我們將把10萬美元送給500家巴勒斯坦難民!決戰(zhàn)就要完成,句號已經(jīng)寫上。

張承志

于安曼9月13日黃昏

親愛的讀者,現(xiàn)在我滿心喜悅向你匯報(bào):

12日我和戰(zhàn)友們完成對杰拉什加沙難民營、伊爾比德阿扎姆沙赫難民營、孤兒救濟(jì)中心三處共293個(gè)家庭的捐助。我在現(xiàn)場作了《飛越死海》的演講。13日向?yàn)榘屠账固闺y民提供了土地食物的拉思穆尼夫村95戶、天堂泉村82戶約旦農(nóng)民捐獻(xiàn)。再返回杰拉什加沙難民營為殘疾人加倍捐助。共以近10萬美元援助了476個(gè)家庭。剩余的錢傾囊捐給了一位烈士母親和一位療傷戰(zhàn)士。你的美意,我的決心,均已實(shí)現(xiàn)。

張承志謹(jǐn)致

2012年9月16日

援助巴勒斯坦難民行動歸來張承志匯報(bào)會視頻解說

石彥偉

前段時(shí)間,張承志老師飛越死海,親赴巴勒斯坦難民營,將改定版《心靈史》收益10萬美元悉數(shù)捐助難民的義舉,很多朋友都聽說了。但背后的故事一直沒有聽到。因?yàn)榇耸虑扒昂蠛螅S多知識界、文化界的朋友和老百姓都幫了忙,張老師覺得有必要給大家作一個(gè)交代,又苦于沒有精力一一約見,故想了這樣一個(gè)辦法,借北京作協(xié)一間會議室,把少數(shù)朋友(主要是非穆斯林朋友)請到一起,集中作一次匯報(bào)。我有幸參加了這次聽會。

當(dāng)初新版《心靈史》問世義售之時(shí),網(wǎng)上曾聽到一些非議。有的說,1500元一本,怎么這么貴,老張沒有搞錯(cuò)吧;有的說,老張是不是糊涂了,怎么到這個(gè)年齡還靠兜售舊作來攢錢;還有的說,到處都捐款,誰知道錢能不能送到該送的人手里,都被中介機(jī)構(gòu)扣下了。說什么的都有,當(dāng)時(shí)我的心都寒透了,但一句話也不想和他們解釋,默默地做我們的事。

現(xiàn)在,這個(gè)端莊的舉意在真主的意欲下做成了,我想那些丑陋的大嘴終于可以閉上了,張老師冒著生命危險(xiǎn)完成了這件在他看來可稱是“作家的句號”的義舉,把10萬美元“手遞手”地交到世界上最苦難的巴勒斯坦難民的手中。這絕不是穆斯林界的一件事,更不是文學(xué)界的一件事,而是人類正義史上光輝的一頁,是國際主義精神在黯淡時(shí)代的一次閃光。

會上,張老師首先介紹了新版《心靈史》的設(shè)計(jì)構(gòu)思及捐助想法。他強(qiáng)調(diào)這次捐助,一定要有一部分面向非穆斯林,算是對穆斯林關(guān)于天課認(rèn)識的一種提示。臨潭買了30本書,有人說:“張老師,我們不覺得是在買書,而是加入這樣一次援助行動,書只是您送給我們的一件紀(jì)念品。”張老師很喜歡這樣的評價(jià),我也很喜歡,這才是明白人。

書的出售之快是驚人的,十萬美元很快募集到了,張老師就決定出發(fā)。臨行前,90高齡家境貧寒幾次病危的牛街張景臣鄉(xiāng)老握著張老師的手,堅(jiān)持把書款交給張老師說:“錢跟著你走!一想到巴勒斯坦,我就半夜里哭了起來!”張老師深受感動,也堅(jiān)定了一定要親赴現(xiàn)場的決心,因此他自稱這次行動為“決行”,“死了也要干成”。說到這,張老師強(qiáng)抑哽咽,不仔細(xì)聽聽不出來,但我對張老師的語感比較熟悉,聽出來了。

行動過程異常順利,張老師面對非穆斯林朋友,禮貌地說:“我不想當(dāng)著大家過多地使用內(nèi)部語言,但過程確實(shí)有如神助,有點(diǎn)神秘主義的感覺。”張老師介紹說,雖然此前作足了功課,但其實(shí)對目的地的情況還是很茫然的,等于是邊走邊看邊決定。他最想去巴控區(qū),但是要拿以色列簽證,很困難,加之種種考慮,就放棄了;其次考慮去加沙,或黎巴嫩、敘利亞難民營,但也因隨時(shí)不斷的戰(zhàn)火而放棄;最后選定去約旦難民營。

幸虧有幾位曾在中東攻讀阿拉伯語的穆斯林留學(xué)生,他們精通阿拉伯語,與張老師等組成一個(gè)小分隊(duì),先來到約旦的一處加沙難民營(Mukhayyam Ghazza)。

據(jù)說這處難民營是最苦的一處,因?yàn)檫@里的難民不能得到約旦的公民身份,也沒有就業(yè)證,生計(jì)只能靠救濟(jì)。張老師一行來到這以后,發(fā)現(xiàn)難民精神狀態(tài)都特別好,不是想象中那種病病怏怏的慘象,堅(jiān)定的信仰支撐著他們迎接災(zāi)難。來領(lǐng)取救濟(jì)款的民眾,個(gè)個(gè)面容清潔、衣著整潔,那種尊嚴(yán)感超出想象。

張老師也特別注意到這一點(diǎn),在演講中臨時(shí)加了一段,表明“錢是真主掌管,只是從我們的手里到了你們的手里。希望這一點(diǎn)點(diǎn)援助,不要傷害到你們高貴的自尊心。”張老師要求所有的志愿者在發(fā)錢時(shí),先握手,說賽倆目,必須雙手遞上,最后還要擁抱。

所到五處演講地,當(dāng)?shù)仉y民反響熱烈,紛紛過來表達(dá)他們的激動感受。一位婦女走來說,她是烈士的母親,兒子穆斯塔法在抗暴斗爭中犧牲了。張老師隨照片講到這一場景,在場很多聽眾流淚了,我的淚水也是沖撞而出。后來張老師還專門回訪了這位英雄的母親,那時(shí)所有的捐款已經(jīng)發(fā)完,天課小分隊(duì)又補(bǔ)上一部分錢,送給這位母親2000美元(另外向一位療傷戰(zhàn)士捐獻(xiàn)3000美元)。

第6篇

關(guān)鍵詞:概念整合理論;雙關(guān)語;意義構(gòu)建與解讀

一、雙關(guān)語的定義及分類

TheOxfordEnglishDictionary(1989)將其定義為:“Theuseofawordinsuchawayastosuggesttwoormoremeaningsordifferentassociation,ortheuseoftwoormorewordsofthesameornearlythesamesoundwithdifferentmeanings,soastoproduceahumorouseffect.”(用一個(gè)詞去暗示兩種或兩種以上的意義或引起不同的聯(lián)想,或者用兩個(gè)或兩個(gè)以上發(fā)音相同或相近而意義不同的詞,以產(chǎn)生一種幽默的效果。)Webster''''sThirdNewInternationalDictionary(1981)下的定義為:“Thehumoroususeofawordinsuchawayastosuggestdifferentmeaningsorapplicationofwordshavingthesameornearlythesamesoundbutdifferentmeanings:aplayonwords.”(詞匯的幽默用法,用一個(gè)詞去暗示不同的意義或引起不同的聯(lián)想,或者用發(fā)音相同或相近但意義不同的詞:一種文字游戲。)《辭海》(1980)所下的定義是“雙關(guān)——修辭學(xué)上的詞格之一,利用語言文字上同音或同義的關(guān)系,使一句話涉及到兩件事。《現(xiàn)代漢語詞典》(1996)所給的定義為:“用詞造句時(shí)表面是一個(gè)意思,而暗中隱藏著另一個(gè)意思。”

同樣,雙關(guān)語的分類也紛繁復(fù)雜,有很多種。有的將其分成諧音雙關(guān)和詞義雙關(guān);也有的按照其構(gòu)成方式分為同音異義雙關(guān)(諧音雙關(guān))、語義歧解雙關(guān)(多義詞雙關(guān))、語法雙關(guān)、延伸雙關(guān);何善芬等將其分為二詞同音異義雙關(guān)和一詞二義雙關(guān)兩大類型,其中二詞同音異義雙關(guān)又包含同音同形異義雙關(guān)和同音異形異義雙關(guān),一詞二義雙關(guān)包含一詞二義的諧音雙關(guān)或語義的雙關(guān)以及兼用雙關(guān)。

雖然對于雙關(guān)語定義的表述和分類各不相同,但它們都是指在特定的語言環(huán)境中以一種語言形式表達(dá)兩種意思,即表層意思和隱含意思,而后者才是說話者真正要表達(dá)的意思。但雙關(guān)語的這種隱際過程是如何得以順利進(jìn)行的,讀者或聽者是怎樣識別作者或說話者的話語含義的呢?

二、概念整合理論

概念整合理論(ConceptualIntegrationTheory),又稱為交織理論(BlendingTheory)是由著名認(rèn)知語言學(xué)家Fauconnier&Turner(1994)在心理空間理論(MentalSpaceTheory)(Fauconnier,1985/1994)的基礎(chǔ)上共同提出來的,其核心是概念整合的思想。“心理空間是人們在進(jìn)行思考、交談時(shí)為了達(dá)到局部理解與行動之目的而構(gòu)建的小概念包(conceptualpacket)。”(Fauconnier&Turner,1996;引自汪少華等,2001)即認(rèn)知者聯(lián)想時(shí)啟動的想象空間,人們交談時(shí)不斷建立新的心理空間,每個(gè)心理空間只是一個(gè)臨時(shí)結(jié)構(gòu),它的存在依賴于某個(gè)特定的、相關(guān)的、更廣泛、更固定的知識結(jié)構(gòu)。Fauconnier把人們的思維和意識流動想象為從一個(gè)空間到另一個(gè)空間,認(rèn)為人們在認(rèn)知操作時(shí)把概念從一個(gè)空間映射到另一個(gè)空間。輸入空間包含來自范圍(domain)的相關(guān)信息,同時(shí)也包含文化、語境、觀點(diǎn)和其他背景信息的附加結(jié)構(gòu)(additionalstructure)。所謂“概念整合”,是指人們有選擇地從來自不同認(rèn)知領(lǐng)域的兩個(gè)輸入空間中提取其部分意義整合起來進(jìn)而復(fù)合成一個(gè)新的概念結(jié)構(gòu)的一系列認(rèn)知活動。一般來說,概念整合過程中有四個(gè)心理空間在起作用,包括一個(gè)類屬空間(genericspace),兩個(gè)輸入空間(inputI,inputII),和一個(gè)復(fù)合空間(blend)。從輸入空間到合成空間的概念投射是有選擇的(selectiveprojection),合成空間包含其他空間都不具有的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)(emergentstructure),這種層創(chuàng)結(jié)構(gòu)并不直接來自輸入空間,而是涉及一個(gè)較為復(fù)雜的心理過程,是在兩個(gè)輸入空間投射的基礎(chǔ)上通過組合(composition)、完善(completion)、擴(kuò)展(elaboration)這三種相互關(guān)聯(lián)的方式而產(chǎn)生的,合成空間是一種動態(tài)的、創(chuàng)造性認(rèn)知活動。(余渭深,2003)這一理論為探究人們?nèi)绾谓?gòu)意義與闡釋意義開辟了新視野。

三、雙關(guān)語構(gòu)建和理解的認(rèn)知闡釋

(一)概念整合理論對英語雙關(guān)語的闡釋

例(1)Whatdolawyersdowhentheydie?律師死的時(shí)候做些什么?

Liestill.一動不動地躺著。/仍舊滿口謊言。

從律師的工作特征出發(fā),我們可以得知律師的工作就是為人在法庭上辯護(hù),而辯護(hù)就是在幫人撒謊。根據(jù)概念整合理論,第一句提問和第二句回答分別形成了一個(gè)輸入空間,而人們在理解這句話時(shí),從第一個(gè)包含了“律師”、“辯護(hù)”、“死”等概念的輸入空間和第二個(gè)包含“撒謊”和“躺著”等概念的輸入空間,通過選擇投射部分概念到復(fù)合空間中,經(jīng)過概念組合產(chǎn)生出“Lawyerslie”這一新創(chuàng)結(jié)構(gòu),即“律師躺著”。但由于“l(fā)ie”是個(gè)多義詞,它的另一個(gè)義項(xiàng)“撒謊”可以給聽話者帶來新的信息,借助聽者的常識和背景框架知識等隱性輸入空間進(jìn)一步完善了這一結(jié)構(gòu),便可以推導(dǎo)出說話者是話中有話,其隱含意義為“律師在撒謊”。這句話中利用了“l(fā)ie”的一詞多義構(gòu)成了雙關(guān)語,達(dá)到了言此意彼的效果,對某些律師到處行騙、缺乏職業(yè)道德、不負(fù)責(zé)任的丑惡行徑進(jìn)行了有力的抨擊和嘲諷。

例(2)Soldiersfacethepowder,ladiespowdertheirfaces.士兵直面戰(zhàn)火硝煙,太太們涂脂抹粉。

上句中,肖伯納巧妙地利用face和powder的一詞多義性構(gòu)造了雙關(guān)句,face具有“面對”、“臉”等多重義項(xiàng),而powder則具有“火藥”、“粉末”等義項(xiàng)。根據(jù)概念整合理論,第一小句和第二小句分別形成了一個(gè)輸入空間,跨空間映射通過對比映射自動實(shí)現(xiàn):“面對戰(zhàn)火”與“臉上抹粉”構(gòu)成對比。讀者通過從第一句和第二句輸入空間選擇部分概念投射到復(fù)合空間中,再借助常識和背景框架知識等隱性輸入空間進(jìn)一步整合概念,可以推測理解出該句作者所要表達(dá)的真實(shí)意圖,即對比士兵與貴婦的兩種截然不同的生活境況:“戰(zhàn)士冒著生命危險(xiǎn)而太太們卻過著舒適安逸的生活。”

(二)概念整合理論對漢語雙關(guān)語的闡釋

例(3)在英國首相丘吉爾80歲生日茶話會上,一名年輕的記者對丘吉爾說:“首相先生,我真希望明年還能來祝賀您的生日。”丘吉爾拍拍記者的肩膀說:“記者先生,你這么年輕,身體又這么壯,應(yīng)該是沒有問題。”

在上述這段對話中,記者的提問和丘吉爾的想法分別構(gòu)成了兩個(gè)心理空間,根據(jù)常識與

當(dāng)時(shí)的語境,我們可以判斷,記者的意思是“他希望丘吉爾先生能活到81歲,身體條件允許他明年還能夠舉行生日茶話會。”而丘吉爾的想法是“我的身體狀況很好,明年肯定會慶祝自己的生日,歡迎你參加。”為了回應(yīng)對方的問題而同時(shí)又避免直接回答的尷尬,丘吉爾通過故意曲解記者的意思,把自己的和記者的心理空間中的部分內(nèi)容分別投射到虛擬復(fù)合空間中,巧妙地進(jìn)行了空間角色的轉(zhuǎn)換,整合為一個(gè)新創(chuàng)結(jié)構(gòu)“我明年肯定會慶祝自己的生日,只要你的身體條件允許,你可以來參加。”丘吉爾的回答一語雙關(guān),一箭雙雕,幽默詼諧,意味深長,到達(dá)了成功交際的目的。

例(4)我失嬌楊君失柳,楊柳直上重宵九。問訊吳剛何所有,吳剛捧出桂花酒。寂寞嫦娥舒廣袖,萬理長空且為忠魂舞。忽報(bào)人間曾伏虎,淚飛頓作傾盆雨。

作者利用了同形同音異義的“楊”和“柳”這兩個(gè)詞構(gòu)成雙關(guān)語,含蓄地表達(dá)了作者的心情,引起讀者的豐富聯(lián)想,增加了文學(xué)作品的美學(xué)色彩。這首詞涉及兩個(gè)輸入空間,一個(gè)是現(xiàn)實(shí)空間,在這個(gè)空間里面“楊”和“柳”分別指兩種樹木,包含這兩種樹木的特征和相應(yīng)的聯(lián)想;但是另一個(gè)輸入空間則是虛擬空間,是作者的心理和情感的表達(dá)。這兩個(gè)輸入空間中相似的概念之間形成映射關(guān)系,讀者理解時(shí)把作者和現(xiàn)實(shí)的心理空間中的部分內(nèi)容分別投射到虛擬復(fù)合空間中,整合為一個(gè)新創(chuàng)概念,借助于常識、文中“重宵九”、“吳剛”、“嫦娥”、“忠魂”、“淚飛”等詞語構(gòu)成的語境及當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景等,進(jìn)一步完善了這一整合概念,這首詞的作者將和柳直荀兩位烈士的忠魂升天和楊柳的輕巧巧妙地聯(lián)系起來,藉此紀(jì)念和頌揚(yáng)烈士的精神不朽,永垂千古。

四、結(jié)語

綜上所述,概念整合理論作為一種較新的語義構(gòu)建的認(rèn)知理論,不僅對隱喻辭格有著較強(qiáng)的闡釋力,也對雙關(guān)語這種別具一格的辭格的構(gòu)建和理解的研究提供了一個(gè)嶄新的認(rèn)知視角。

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第7篇

用“挖掘”一詞尋覓事件營銷似乎有些小題大做之嫌,因?yàn)榈侥壳盀橹梗趪鴥?nèi)運(yùn)作得風(fēng)聲水起的成功事件營銷都是先有事件后有營銷,極少有能夠先知先覺提前感知到某事件的可能發(fā)生,然后即刻啟動營銷的。就拿在伊拉克戰(zhàn)爭中賺盡眼球的統(tǒng)一油事件營銷來說,其也是在美國的導(dǎo)彈落到伊拉克的領(lǐng)土之后才開始策動事件營銷――在央視大規(guī)模投放“多一份,少一點(diǎn)摩擦”的電視廣告,于是統(tǒng)一油隨著伊拉克戰(zhàn)爭的升級,品牌影響力、產(chǎn)品銷量也隨之提升,由一個(gè)地區(qū)性影響力品牌轉(zhuǎn)眼間變成一個(gè)名副其實(shí)的全國性品牌。此情此景,相信大多數(shù)人仍歷歷在目。

然而,由于企業(yè)對很多本可以利用的事件視而不見,即使擦肩而過也熟視無睹,直到被同行業(yè)其它競爭品牌巧妙借勢瓜分自己的市場份額時(shí)才如夢方醒、后悔莫及。因而在此以“挖掘”強(qiáng)調(diào),一是讓企業(yè)對事件營銷重新認(rèn)知,二是讓企業(yè)明白事件營銷并非發(fā)現(xiàn)新聞?wù)勌煺f地那么簡單,需要有挖井人的干勁與精神,才能釋放出事件營銷的最大價(jià)值。

由于事件營銷具有投入小產(chǎn)出大、容易吸引注意力、效果顯著等特點(diǎn),故而很多企業(yè)力圖搭上這一順風(fēng)快車,但無奈不是不知道事件在哪里,就是事件擺在面前卻不知道如何營銷。而對于本土的很多企業(yè)來說,尤其是中小企業(yè),培養(yǎng)挖掘事件的能力乃是當(dāng)務(wù)之急。

那些曾經(jīng)與事件營銷失之交臂的企業(yè),必然會在遭受市場冷遇之后積極主動地尋找挖掘事件的金鋤頭。有心插花花不開,與其說是企業(yè)對事件反應(yīng)遲鈍,不如說是企業(yè)缺乏發(fā)覺事件營銷的敏銳知覺。

視覺

視覺是挖掘事件營銷的最低層次,也就是說可以進(jìn)行營銷的事件是社會上的熱點(diǎn)事件或者眾人皆知的事件,在事件挖掘上不存在需要?jiǎng)佑闷髽I(yè)其它感官的知覺,只需簡單動用眼球就可以輕松捕獲。這樣的可以用來營銷的事件有如2006年德國世界杯、2008年北京奧運(yùn)會等。

然而,發(fā)覺可以營銷的事件與成功進(jìn)行事件營銷卻有著天壤之別,發(fā)覺是基礎(chǔ),但要在事件營銷中脫穎而出,抓住廣泛大眾的注意力,則是企業(yè)營銷內(nèi)功的問題。以德國世界杯為例,國內(nèi)本土的企業(yè)在對待該事件的營銷上卻出現(xiàn)了兩種截然不同的態(tài)度。首先,幾乎所有的本土企業(yè)都一致認(rèn)為世界杯絕對是一次很好的事件營銷機(jī)會。幾乎所有的本土行業(yè)巨頭都奮不顧身、義無返顧地投身到世界杯營銷之中:通信類的中國移動(耗資1.03億元拿下央視《2006年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約播出權(quán)和央視《2006年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名權(quán))、中國聯(lián)通(世界風(fēng)時(shí)刻連通);彩電類的 TCL(炫舞世界杯)、長虹(足球世界杯―彩電視界杯)、康佳(康佳雙高清、開心世界杯)、海信(絕對現(xiàn)場世界杯)、創(chuàng)維(我的可錄,我的無線,我的世界杯)、廈華(視界杯、全高清)、海爾;功能飲料類的紅牛(世界杯人物傳奇)、王老吉(不怕上火的世界杯);電腦類的聯(lián)想(飄逸無線君子好“球”)、方正(精彩雙核,精彩體驗(yàn))等等。

與此形成鮮明對比的是,很多中型企業(yè)卻停留在做還不做的討論階段,畏首畏尾的思維讓企業(yè)斷送了借勢營銷的大好時(shí)機(jī)。以廣州的一家摩托車企業(yè)為例,其曾經(jīng)高價(jià)聘請世界足球巨星羅納爾多、里瓦爾多作為品牌形象代言人,但其在德國世界杯中卻沒有能夠借機(jī)痛快營銷一把,相反把更多的精力投入在該不該借勢營銷討論中。很有趣的是,討論到最后決定要做世界杯營銷的時(shí)候,卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)根本沒有時(shí)間準(zhǔn)備了。很難想象,聘請足球巨星作為形象代言人的企業(yè)對世界杯事件如此優(yōu)柔寡斷,最終啟動方案還無疾而終,其品牌運(yùn)作值得懷疑。

面對著這樣顯而易見的事件都產(chǎn)生營銷怯懦,那么這樣的企業(yè)還會在其它營銷價(jià)值更難評估的事件中大鵬展翅嗎?由于這樣單純憑借視覺就可以把握的事件少之又少,如果不及時(shí)把握主動出擊利用的話,確實(shí)值得痛惜與反思。

聽覺

啟用聽覺發(fā)覺事件營銷的機(jī)會則相對來說要花些功夫。這些事件或許是社會的熱點(diǎn)事件,或許是政府、的事件,但由于時(shí)效方面和涉及面的原因,導(dǎo)致事件需要一定分析討論才能清晰其營銷的價(jià)值。比如,2005年就決定參與贊助2008年北京奧運(yùn)會的中小型企業(yè)就是如此,由于2005年到2008年之間還有3年多的時(shí)間,提前3年定下該事件的營銷確實(shí)需要更多的信息供參考作決策。

當(dāng)然財(cái)大氣粗的企業(yè)則另當(dāng)別論,想都不想就拿錢往里面砸,2005年12月前就已經(jīng)有中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、阿迪達(dá)斯、強(qiáng)生、中國國際航空公司和中國人保財(cái)險(xiǎn)等10家企業(yè)簽約北京2008奧運(yùn)合作伙伴。毫無疑問,這都是大款中的大款。

而對于中小企業(yè)來說,200萬美元贊助額是實(shí)質(zhì)參與奧運(yùn)營銷的最低籌碼。這時(shí)候,企業(yè)需要更多說辭堅(jiān)定其參與的信心。“明知道很好的營銷事件卻不知道該不該是自己的事件營銷”是這些企業(yè)的最大煩惱,原因在于他們會斤斤計(jì)較地考量參與事件營銷的投入與產(chǎn)出是否成正比。于是他們需要聽聽北京奧組委的分析、聽聽廣告策劃公司的咨詢意見、聽聽已經(jīng)贊助奧運(yùn)企業(yè)的反饋等。

此外,發(fā)生在廣州的兩個(gè)事件也屬于需要聽覺判斷的事件營銷。如2006年端午節(jié)廣州國際龍舟比賽的事件,其最大的贊助商及受益者雅居樂地產(chǎn)就是在當(dāng)?shù)仉娨暸_廣告部的不斷說服下參與了該事件的營銷。由于關(guān)注龍舟比賽的更多是上世紀(jì)70年代之前出生的老廣州,他們具備較充裕的經(jīng)濟(jì)積累,與雅居樂相對高端的樓盤定位相吻合。而且在廣大老百姓喜聞樂見的龍舟比賽中出現(xiàn),確實(shí)讓民眾對雅居樂的好感更深一步。且不談到底對樓盤銷售有多大幫助,能夠在社會上樹立更好的企業(yè)形象已經(jīng)是物超所值(贊助費(fèi)用并不高,傳播面卻較廣)。

2006年7月12日,廣州29年來第一次組織市民橫渡珠江的事件也同樣受到地產(chǎn)企業(yè)的青睞,比如在入水處就有百嘉信地產(chǎn)企業(yè)的形象宣傳。由于本次橫渡珠江有廣東省省長、廣州市市長等政府官員帶領(lǐng)參與橫渡珠江,對于想與政府建立更良好的關(guān)系的企業(yè)來說,更不應(yīng)該缺席這樣難得的事件營銷機(jī)會。如果有哪個(gè)服裝企業(yè)能夠在省長橫渡之后登岸的瞬間,遞上一件特別制作的毛巾和睡衣式的服裝,那絕對是經(jīng)典的品牌宣傳。可惜我們看到的是省長赤膊接受媒體采訪了好一陣子,卻沒有企業(yè)抓住機(jī)會借勢營銷。

觸覺

當(dāng)事件擺在眼前,不斷在耳邊作響,但企業(yè)仍未能感知的話就需要觸覺挖掘可能的事件營銷。誰會在觸摸中取勝,誰會在觸摸中成為經(jīng)典?

“非典”期間一個(gè)名不經(jīng)傳的威露士成為焦點(diǎn),B2B的阿里巴巴成為贏家。“非典”讓人們無所適從,防止“非典”從消毒殺菌的洗手開始,于是從來不用洗手液的長輩后生紛紛在威露士的善意訴求下開始養(yǎng)成使用洗手液的習(xí)慣,威露士洗手液的銷量不可控制地暴增。

“非典”的肆虐也讓做生意的人難以四處奔波采購、看樣,結(jié)果只好呆在家里做生意,家里能做什么生意?于是阿里巴巴借機(jī)在央視大轟廣告――網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、創(chuàng)造奇跡。那些習(xí)慣走南闖北的行商突然發(fā)現(xiàn),原來生意還可以更簡單,足不出戶就可以輕松拿到訂單。阿里巴巴在“非典”期間的交易量是同期的好幾倍。

阿里巴巴高呼:讓事件營銷來得更猛烈些吧!誰知布什大叔居然放了導(dǎo)彈到伊拉克領(lǐng)土上。于是阿里巴巴又馬不停蹄地在國外投放廣告:來中國做交易吧,中國國泰民安、政局穩(wěn)定,正處盛世。當(dāng)然那些商人自然會選擇安全性高的交易國。

嗅覺

當(dāng)腳踩到事件上,而又不知身在此山中時(shí),則需要通過嗅覺發(fā)覺事件。如2005年是勝利60周年,全國處在一片紀(jì)念的喜悅中。有人在感嘆歷史的悲壯,有人在悼念烈士的英勇,有人則在慶幸今日的幸福來之不易,而更有人嗅到了事件營銷的商機(jī)。

廣東五葉神緊緊抓住勝利60周年的事件,嗅出了傳播品牌提升形象的時(shí)機(jī),與《南方都市報(bào)》攜手合作,開展尋覓抗日老兵的足跡。此舉,贏得了社會、政府、公眾、消費(fèi)者的一致認(rèn)可。五葉神真的神了,當(dāng)別人停留在簡單慶祝的層面的時(shí)候,它卻能深挖事件背后的事件,讓整個(gè)事件營銷產(chǎn)生了更大的價(jià)值和更深度的傳播。

警覺

同樣的事件,不同的企業(yè)需要調(diào)動不同的感官感知。警覺更具有強(qiáng)烈的捕捉敏銳性與行動迅速性。有些事件營銷具有很強(qiáng)的第一時(shí)間性,當(dāng)同樣一件事情進(jìn)行到一半再進(jìn)行事件營銷的話,結(jié)果可能就截然不同了。

統(tǒng)一油的“多一份,少一點(diǎn)摩擦”的電視廣告正是因?yàn)樵谝晾藨?zhàn)爭打響的兩天內(nèi)迅速出鏡才贏得了世人的叫絕、眾人的關(guān)注,十分巧妙和及時(shí)。當(dāng)伊拉克成為街談巷議的焦點(diǎn),統(tǒng)一油廣告也成為耳熟能詳?shù)臒狳c(diǎn)。

中國本土上有那么的多的油品牌,為什么偏偏是統(tǒng)一?其實(shí),不少企業(yè)都想到了伊拉克戰(zhàn)爭的事件營銷,只是在行動決策上輸給了統(tǒng)一而已,多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的簽字與批示,讓企業(yè)無法啟動快速反應(yīng)機(jī)制,為特別的事件營銷開綠燈。

直覺

蒙牛當(dāng)年的“神五”事件營銷更多的是靠直覺判斷。中國首次發(fā)射載人航天飛船,其能否成功首先就是一個(gè)很大的未知數(shù),其次事件的價(jià)值也沒有人能夠準(zhǔn)確評估。更多的人停留在飛船能否成功返航的懷疑中。

可蒙牛卻堅(jiān)定不移地推行與實(shí)施了“神五”成功返航的慶祝計(jì)劃,盡管當(dāng)時(shí)也準(zhǔn)備了飛船失敗返航的應(yīng)對計(jì)劃。最終相信直覺的蒙牛人,相信“神五”必定能夠成功返航的蒙牛企業(yè),終于在國人面前風(fēng)光了好長一陣子。

2006年7月12日,劉翔在洛桑以12秒88的成績打破了110米欄世界記錄,同時(shí)也是劉翔23歲生日的前一天。從事件的影響力和意義來看,這絕對是一次意外的絕佳的事件營銷機(jī)會。如果是手機(jī)企業(yè)的市場部負(fù)責(zé)人,可以把最新研發(fā)的手機(jī)立刻送到劉翔手上,讓他給家人、親戚報(bào)喜;如果是某品牌餅屋的相關(guān)負(fù)責(zé)人,可以給劉翔送去一個(gè)12.88磅重的蛋糕;如果是某金鋪的相關(guān)負(fù)責(zé)人,可以給劉翔送去12.88克重的金鞋作生日禮物……

第8篇

高立志是南京某建設(shè)公司的中層干部,2008年五一節(jié),他好意邀請大學(xué)同學(xué)錢大民與自己一家人一同駕車出游,不想發(fā)生了令人痛心的意外事故。更讓商立志想不到的是,因?yàn)橥昂糜阉懒耍桓嫔戏ㄍァK麑﹀X大民的死到底該不該負(fù)賠償責(zé)任,這成為有車一族關(guān)注的焦點(diǎn)。

悲劇的陰影還未遠(yuǎn)去,心里的傷口還在滴血,高立志卻要一次次接受法律的質(zhì)詢,用他自己的話說,他寧愿死的是自己!

好意相請,同車出行遭遇滅頂之災(zāi)

2008年5月1日,高立志在南京迎來了大學(xué)同學(xué)錢大民。錢大民在杭州的一家建筑公司工作,34歲了還是單飛。高立志為此專門讓在南京一家區(qū)醫(yī)院做護(hù)士的妻子許冬梅給錢大民物色了一個(gè)女朋友,錢大民此次赴寧的主要目的就是相親。

可惜的是,錢大民沒有看上許冬梅的女同事小安。

“大民,你小子要是看上小安有多好,我們就可以閃電燈泡了!哈哈……”5月3日一大早,商立志開上車,帶上一家人和錢大民去揚(yáng)州游覽瘦西湖。高立志夫妻原計(jì)劃是帶上錢大民和小安一起出游的,現(xiàn)在少了一個(gè)人,許冬梅就叫上她的父母。一大家子人,一路說說笑笑地趕往揚(yáng)州。

一個(gè)多小時(shí)的路程,很快就到了,錢大民讓高立志的女兒笑笑騎在自己的肩膀上,逗得笑笑好開心。逛了個(gè)園,看了揚(yáng)州八怪紀(jì)念館,到瘦西湖上劃了船,吃了揚(yáng)州的臭豆腐和竹筍,大家都很開心。

下午4點(diǎn)多,一行人心滿意足地開車往回走。許冬梅的父親抱著笑笑,坐在副駕駛座上。笑笑玩了一天,有點(diǎn)累了,一上高速公路就睡著了。錢大民陪許冬梅和她的媽媽坐在后座上,還在說笑。高立志自己系上安全帶,囑咐其他人也系上了安全帶。

高立志已有近10年駕齡,車上坐的有老有小,他開得不快,時(shí)速100公里左右,不搶道,不超車,不緊不慢地走著。以這樣的速度和心境,照常理無論如何也不會出事。可是偏偏就在這個(gè)時(shí)候,一場意想不到的車禍發(fā)生了。

車走到寧通高速公路儀征段,錢大民和高立志正深情談?wù)撝麄儺?dāng)年在學(xué)校的事情,現(xiàn)在哪個(gè)同學(xué)干什么、誰混得最好,突然聽到車后面?zhèn)鱽硪宦暰揄懀瑫r(shí)傳來許冬梅和她母親的尖叫聲,高立志手里的方向盤握不住了,接著又連續(xù)傳來幾聲巨大的撞擊聲,錢大民和許冬梅的父親從車?yán)锼α顺鋈ィ吡⒅局挥X得自己的腦袋撞在車框上,隨即失去了知覺……

不知道過了多久,朦朧中,高立志聽到了女兒的哭聲,接著是許冬梅的哭喊聲:“媽,您怎么了?您受傷了嗎?快醒醒!我爸呢?”

高立志摸一摸臉上的血,這才清醒地意識到出車禍了。他從被擠扁的駕駛座上爬出來,首先去尋找女兒笑笑。女兒不在車?yán)锩妫嚴(yán)镏挥性S冬梅和她媽媽。高立志順著車門敞開的方向看去,女兒隨著岳父一同被甩到了高速公路的外面,這會兒正在岳父的懷里大哭不止。

高立志拼命沖出護(hù)欄,沖到岳父跟前,岳父腦袋上全是血,眼睛還睜著,卻沒有了呼吸。岳父的旁邊躺著錢大民,身體已經(jīng)嚴(yán)重變形,血流了一地。

高立志把笑笑抱起來,大叫著:“爸,爸!大民,大民……”兩人都沒有反應(yīng)。

許冬梅像瘋了一樣沖過來。面對兩具尸體,她和高立志都傻了,不知道該怎么辦。這時(shí),從一輛大貨車上沖下兩個(gè)人,對高立志吼道:“車?yán)锏睦咸€活著,趕緊叫救護(hù)車呀!”

高立志這才清醒了一點(diǎn),從褲兜里掏出手機(jī),哭叫道:“救護(hù)車……醫(yī)生……你們快來呀,出車禍了,撞死人了,有死有傷……”

20多分鐘后,救護(hù)車和處理交通事故的警車先后到達(dá)。

三死三傷,禍起沒有征兆的輪胎

高立志的岳父和錢大民已經(jīng)當(dāng)場死亡,沒有任何救治的希望,高立志的岳母呼吸尚存,被緊急送往醫(yī)院。笑笑除了受到驚嚇外,身體也有挫傷,被許冬梅抱著一同去了醫(yī)院。

高立志頭部、肩部、腿部多處受傷,但沒有大礙,在接受了醫(yī)生的現(xiàn)場處理后,留下來處理現(xiàn)場。經(jīng)交警引導(dǎo)著回憶,高立志終于弄清楚車禍?zhǔn)窃趺窗l(fā)生的。

事故發(fā)生時(shí),高立志等人在車上聽到的爆炸聲來自突然爆裂的左后輪胎。那時(shí)車速大約每小時(shí)100公里,輪胎一爆,車身就失去平衡,高立志自然無法控制方向。接著,轎車與右后方的一輛大型廂式貨車相撞,然后又撞在高速公路的護(hù)欄上。相撞后產(chǎn)生的巨大力量把轎車的門甩開,錢大民和商立志的岳父靠右車門坐著,被重重地甩了出去,車?yán)锲渌艘捕际艿絿?yán)重的沖撞和擠壓。轎車嚴(yán)重變形,完全報(bào)廢,被撞貨車的左前方撞癟,由于車體較高,沒有人員傷亡。

被撞的大型貨車司機(jī)非常氣憤,而高立志則一再賠禮道歉。交警一再追問高立志車況,高立志有問必答。

“車最近做過保養(yǎng)嗎?”

“做了。5000公里保養(yǎng)一次。‘五一’前我還讓修理廠認(rèn)真檢查過,工人說好著呢,一點(diǎn)問題都沒有。這車才跑了5萬多公里。”

“輪胎呢?換過嗎?”

“換過,去年換的。”

交警認(rèn)真檢查了輪胎,的確,紋路清晰,沒有發(fā)現(xiàn)不安全的隱患。

“你駕駛的時(shí)候有沒有錯(cuò)誤操作?”

“我快十年的駕齡了,而且車一直很順當(dāng)?shù)嘏苤模趺磿绣e(cuò)誤操作?”高立志滿臉委屈。

“那么出事前沒有聞到什么味道?比如燒焦的味道。”

“沒有。”高立志認(rèn)真想了想,搖搖頭肯定地說道,“什么味道也沒有,一點(diǎn)征兆都沒有。”

“這是很少見的爆胎現(xiàn)象。”交警經(jīng)過認(rèn)真檢查斷言道,“沒有什么征兆,也沒有什么操作錯(cuò)誤,完全是一個(gè)意外。”

天哪,這意外怎么就出現(xiàn)在我身上!高立志心里嘀咕著。雖說是意外,可車畢竟是他開的,他能沒有責(zé)任嗎?

處理完現(xiàn)場,高立志立刻趕往醫(yī)院,剛到搶救室門口,就聽見許冬梅悲痛欲絕的哀哭聲:“媽,您醒醒啊!爸爸走了,您不能扔下我們不管呀!媽,您醒醒啊……”

高立志沖了進(jìn)去,老太太已經(jīng)永遠(yuǎn)地閉上了眼睛。許冬梅撲在老太太身上,醫(yī)生和護(hù)士怎么拉都拉不開。

一直在自責(zé)的高立志更覺得自己罪大惡極,眼淚沖洗著臉上的血污,他情不自禁跪倒在岳母的身邊……

賠錢賠禮,強(qiáng)忍悲痛迎來同學(xué)的父母

原來輕松快樂的一次短途旅行,卻成了一次不堪回首的悲痛之旅。

笑笑像受驚的小鹿一樣依偎在許冬梅的懷里,許冬梅摟著笑笑,呆若木雞。許冬梅受不了突然失去雙親的悲痛,甚至不相信父母就這樣失去生命,她認(rèn)為他們只是受了點(diǎn)傷,累了,困了,睡一覺就會醒來。

高立志向醫(yī)院要了一張小毛毯給女兒蓋上,掖好。高立志拍拍妻子的肩膀,長出一口氣,后悔不已地說:“都怪我!干嗎張羅給錢大民介紹對象,干嗎又開車出來玩?”

許冬梅沒有埋怨高立志,她提醒高立志,得想辦法料理后事。

高立志剛過而立之年,完全沒有這方面的經(jīng)驗(yàn),還是儀征醫(yī)院的大夫告訴他處理后事的程序。可是這第一步通知死者家屬,就把高立志難住了。

高立志有三怕:一怕和家人、親戚通話,尤其沒法向許冬梅的親屬和兄弟姐妹交代,好好的一對老人隨他出行幾小時(shí)就雙雙命歸黃泉,他張不開嘴;二怕跟單位的上司通話,他開的是單位的車,當(dāng)時(shí)是假期,公車應(yīng)該封存,他公車私用,現(xiàn)在車報(bào)廢了,怎么向公司交代:更可最怕的還是如何通知錢大民的單位和家人。

高立志強(qiáng)忍著悲痛,撥通了許冬梅哥哥的電話,如實(shí)通報(bào)了災(zāi)難。他準(zhǔn)備接受大舅子的責(zé)罵,還好,大舅子沒顧得上罵他,一接到電話就趕來了。高立志每打一個(gè)電話就罵自己一通,把罪過都承擔(dān)起來,親戚朋友也就不忍心再責(zé)備他了。

接下來的兩天,高立志想盡了辦法才與錢大民的單位和他遠(yuǎn)在新疆的家人聯(lián)系上。當(dāng)他撥通錢大民家的電話時(shí),他的聲音顫抖了,他沒敢一下把事情全部告訴他們,撒了個(gè)謊:“錢叔叔,我是錢大民的同學(xué)……您要有思想準(zhǔn)備,錢大民來南京看我,出了交通事故,現(xiàn)在在醫(yī)院,你們最好趕緊來一趟!”

5月5日,錢大民的父母和弟弟錢二民從新疆趕來。高立志含著眼淚向錢家講述了錢大民來南京相親并與他們?nèi)乙煌鲇蔚慕?jīng)過,并一再強(qiáng)調(diào):“我和大民同學(xué)四年,有錢一起花,有飯一同吃,我們像親兄弟一樣。我和我妻子給他介紹女朋友絕對是好意,沒有半點(diǎn)要害他的意思。大叔,誰也不想出車禍,我岳父岳母死了,老婆孩子都受了傷,孩子嚇得到現(xiàn)在還不正常。大叔,我知道您失去兒子難受,千錯(cuò)萬錯(cuò)都是我的錯(cuò),我不該讓大民來南京,也不該帶他出去玩,要打您就打,要罵您就罵……”

錢大民的父母都是厚道人,他們從交警那里獲知高立志的確沒有責(zé)任,也就認(rèn)了。高立志把錢家三口領(lǐng)到太平間,讓他們看了錢大民的尸體。錢大民的母親當(dāng)場昏死過去,錢大民的父親抱著兒子的尸體哭得死去活來。高立志站在一旁,羞愧難當(dāng)。

錢大民的父母都是普通工人,早已退休在家,退休金不高,剛剛夠日常生活。錢二民沒有考上大學(xué),結(jié)婚不久,小夫妻倆靠擺攤維持生計(jì)。全家最有出息的就是錢大民,父母當(dāng)年省吃儉用供他念完大學(xué),指望他能光耀門庭。不想,卻來了這么一場災(zāi)難。

錢家三口悲傷了幾天,可人死了不能復(fù)活,只好把錢大民的尸體送去火化。高立志與錢二民一起,親自押著靈車,送往火葬場,8000元喪葬費(fèi)是高立志出的。

錢大民的父母在南京目睹了高立志一家所受的痛苦,更何況高立志完全出于好意,車禍又是個(gè)意外,他們在南京的吃住行高立志全都包了,還能怎么樣呢?

5月12日,錢家三口抱著錢大民的骨灰盒,要回烏魯木齊了。高立志去賓館送行,他拿出3萬元給錢大民父母,并誠懇地說:“我知道,不管多少錢都換不來大民的生命。這3萬元你們帶上,就當(dāng)是大民給你們留下的,貼補(bǔ)一下家用。”錢大民的父母收下了。

看著錢家三口乘坐的飛機(jī)升空,高立志長出了一口氣:這場災(zāi)難總算結(jié)束了,他可以收拾一下心情,重新面對生活了。沒想到,三個(gè)月后,一紙?jiān)V狀把他告上了法庭。

情誼可鑒,法庭調(diào)解合情合理

三個(gè)月過去,高立志才從悲傷中恢復(fù)過來,妻子仍然沒有上班,在家照顧笑笑。

8月4日,高立志突然接到一個(gè)電話,是錢二民打來的,口氣與走的時(shí)候完全變了:“姓高的,你別以為3萬塊錢就能買我哥的命!你騙不了我們。我問過律師了,車禍的責(zé)任全在你,你至少得賠我們55萬!不賠,咱就法庭上見!”

高立志脆弱的神經(jīng)像被重重地砍了一刀,世界一下又昏暗起來。

原來,錢家三口回到烏魯木齊后,親戚朋友聽說高立志只賠了3萬元,都說太少了,一條年輕的生命怎么才值3萬元?朋友們的話讓老兩口越想越覺得窩囊:好好的一個(gè)兒子,如果是為國家、為單位作出了什么貢獻(xiàn),獻(xiàn)出了生命,是個(gè)烈士,也算有個(gè)交代;可這樣死于車禍,除了高立志出于同學(xué)情誼給的3萬元生活補(bǔ)貼,什么也沒有,做父母的實(shí)在難以接受。

朋友中有做律師的,他們對錢二民說,如果高立志和錢大民之間有合約的話,高立志是應(yīng)該給予賠償?shù)模贿€有,車屬于高立志的單位,這家單位似乎也應(yīng)該給予賠償。

錢二民把律師的話轉(zhuǎn)告父母,三人一合計(jì),請了一個(gè)律師。律師按照《合同法》的有關(guān)規(guī)定算了一筆賬,認(rèn)為錢大民的父母可以向高立志及其公司索賠55萬元,錢二民便毫不客氣地給高立志打了電話。

隨后,錢大民的父親又給高立志打了電話,電話里已經(jīng)不再是那個(gè)通情達(dá)理的老人:“兒子是你約到南京的,是坐你開的車,死了就得你負(fù)責(zé)。車又是你們公司的,說不定你們公司的車早就有問題。就算你不是有意的,可出了人命,你和你的公司都得負(fù)責(zé)!你別指望3萬元就把我們打發(fā)了!”

高立志覺得非常冤枉,心里的傷痛還沒有平復(fù),他的家庭還沒有恢復(fù)正常生活,錢家卻這樣不顧及他和錢大民的友誼,撕破臉皮。他覺得很傷心:“大叔,情況您都看見了,我對錢大民和你們都已經(jīng)夠意思了,你們再這樣得寸進(jìn)尺,就不怕辜負(fù)了我與錢大民之間的友誼嗎?”

錢大民的父親憤怒地說:“你別老拿感情欺騙我們!兒子沒了,我和他媽后半生靠什么生活?你要是不賠錢,就沒什么好說的,讓法院判吧!”

2008年8月8日,錢大民的父母再次從烏魯木齊趕到南京,把一份訴狀送到了南京市秦淮區(qū)人民法院。

8月中旬,高立志收到法庭的傳票,內(nèi)心變得恐慌不已。這次事故,他可從沒想過要在法律上承擔(dān)什么責(zé)任。

秦淮區(qū)法院重新到揚(yáng)州市公安局交通巡邏警察支隊(duì)寧通高速公路大隊(duì)調(diào)取了交通事故認(rèn)定書,采信了認(rèn)定書的內(nèi)容,認(rèn)為各方均無導(dǎo)致交通事故的過錯(cuò),此事故屬交通意外事故,各方均無責(zé)任。

可錢大民父母所請的律師認(rèn)為,高立志及其所在公司與錢大民之間存在合同行為,應(yīng)該對錢大民的死負(fù)全部責(zé)任。

法官根據(jù)《合同法》的有關(guān)規(guī)定,認(rèn)為錢大民生前以同學(xué)的身份與高立志及其家人乘車外出游玩,高立志作為好意的一方,并未想與錢大民簽訂契約或得到報(bào)酬,錢大民亦未想到出現(xiàn)何種風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)之后的民事責(zé)任承擔(dān)問題,二者之間存在的是一種情誼行為,而不是契約行為,因此錢大民與高立志及其所在公司之間不存在合同關(guān)系。這也就是說,高立志對錢大民的死不應(yīng)該負(fù)擔(dān)任何責(zé)任。

而對于高立志所在公司來說,高立志駕駛公司的車輛出行是個(gè)人行為,不是履行公司的職務(wù)行為,公司對高立志及其家人和他好意相請的錢大民都不應(yīng)該負(fù)有任何責(zé)任。

法官耐心地調(diào)解了幾次,對錢大民家人動之以情,曉之以理:“高立志目前所做的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了法律的要求。他不僅付出了體力、精力、汽油消耗、車輛嚴(yán)重受損等代價(jià),同為受害人,他在家人受傷、親屬亡故的情況下,還主動承擔(dān)了錢大民的喪葬費(fèi)以及你們來南京的交通、住宿等費(fèi)用,并提供了3萬元的生活費(fèi)。高立志的行為已經(jīng)非常難能可貴了,如果還讓他和公司進(jìn)行賠償,有失公平。”

最后,法院充分考慮到錢家所遭受的損失和高立志與其所在公司的經(jīng)濟(jì)能力,最后裁決:高立志再給錢大民家補(bǔ)償3萬元,公司補(bǔ)償2萬元。

錢家還覺得補(bǔ)償不夠,又上訴到南京市中級人民法院。南京市中院維持秦淮區(qū)法院的裁定。最后,錢家接受了法院的調(diào)解,拿到了5萬元補(bǔ)償。