時間：2023-05-30 09:12:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告設(shè)計研究，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】新媒體；商業(yè)廣告；設(shè)計；傳播
在新媒體環(huán)境下，消費者對商業(yè)廣告的認(rèn)識方式有了很大的改變。在傳統(tǒng)的商業(yè)廣告模式中，消費者在商業(yè)廣告信息的認(rèn)識上注意力比較集中，但是在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的傳播出現(xiàn)多元化的發(fā)展，分散了消費者的注意。在這種環(huán)境下，消費則需要通過不同的媒介才能完成對商業(yè)廣告的認(rèn)識。
1新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計的特點
1．1設(shè)計內(nèi)容具有較強的互動性新媒體環(huán)境下，信息的互動性在很大程度上被加強，人們在生活中不再只是商業(yè)廣告信息的被動接受者，其能夠從多種角度對信息進(jìn)行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過程當(dāng)中。在新媒體環(huán)境下的廣告信息傳播中，廣告設(shè)計人員和消費者，消費者和廣告載體之間的聯(lián)系被加強，他們之間的聯(lián)系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環(huán)境中的商業(yè)廣告要重視互動設(shè)計，保證消費者能夠參與到廣告設(shè)計當(dāng)中。1．2具有較強的個性創(chuàng)意在當(dāng)前社會，消費者呈現(xiàn)年輕化的趨勢。他們的消費觀念是時尚、個性自由，在這種消費理念的指導(dǎo)下，消費者的消費習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。為了滿足消費者新的消費要求，提高商業(yè)廣告的效果，現(xiàn)代的廣告設(shè)計應(yīng)該面向消費者進(jìn)行個性化的廣告設(shè)計。1．3設(shè)計人性化特點商業(yè)廣告設(shè)計的目的是為了滿足眾多消費者的需要，所以商業(yè)廣告的設(shè)計要更多的體現(xiàn)消費者的需求。在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告要以人性化的設(shè)計理念為指導(dǎo)進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計，在廣告的設(shè)計中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿足消費者需求，使消費者在廣告中得到內(nèi)心的滿意。1．4設(shè)計多元化特點在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計的多元化特點主要表現(xiàn)在兩個方面的內(nèi)容上，一個方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現(xiàn)形式多元化。另一個方面是廣告中的文化內(nèi)容多元化。為了適應(yīng)廣告設(shè)計多元化的要求，在新媒體形勢下的廣告設(shè)計中應(yīng)該綜合運用多種媒體，這樣才能保障廣告設(shè)計能夠向人們?nèi)罕妭鬟f出更好的信息和不同的文化符號。
2新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計
2．1戶外廣告在一些人的觀念中，戶外廣告是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計方式，不適應(yīng)新媒體商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展，這種觀念是錯誤的，不利于新媒體形式下商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展。在事實上，戶外廣告的形式是隨著社會的發(fā)展而不斷的發(fā)展的。在現(xiàn)代社會上，戶外廣告的形式得到了極大的創(chuàng)新，其中出租車、地鐵、公交車等廣告都是戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展形式。在戶外廣告設(shè)計中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現(xiàn)代社會，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，對戶外廣告的線路進(jìn)行確定的時候可以運用GPS技術(shù)，這樣就方便了戶外廣告設(shè)計工作的開展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺是網(wǎng)絡(luò)。在商業(yè)廣告的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用，并且對商業(yè)廣告的發(fā)展帶來了很大的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給商業(yè)廣告帶來的改變主要有兩個方面，一個方面是使商業(yè)廣告突破電視報紙等領(lǐng)域的限制，另一個方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時還能使人們參與到廣告的設(shè)計之中。總體來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使商業(yè)廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計模式已經(jīng)不能滿足商業(yè)廣告的發(fā)展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發(fā)展，并在人們?nèi)罕娭械玫綇V大的好評。富媒體廣告的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計不同的是富媒體廣告對現(xiàn)代的媒體進(jìn)行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內(nèi)容能夠很好的結(jié)合在一起，這種特點使富媒體廣告具有更強的表現(xiàn)力和表現(xiàn)效果。在多媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類的廣告在投放方式上也有著很大的不同。
3新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告?zhèn)鞑?a href="http://www.jackloon.com/haowen/109101.html" target="_blank">研究
對于商業(yè)廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質(zhì)量，而不是取決于其傳播的數(shù)量，對于廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過媒體把廣告的信息傳達(dá)到消費者心中，傳播的方式需要是簡單的，容易接受的方式，同時對信息的傳播還需要通過多次的傳播、重復(fù)的傳播、全方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預(yù)算可以達(dá)到最低，投資的回報可以達(dá)到最大。對媒體組合傳播的效果產(chǎn)生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達(dá)到最佳的效果我們可以通過多種方式對觀眾進(jìn)行廣告信息傳播。當(dāng)然，媒體的組合運用在廣告?zhèn)鞑ブ胁粌H具有充分發(fā)揮各個媒體的優(yōu)勢與特點、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優(yōu)點，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺媒體與聽覺媒體的組合，可以是瞬間媒體或長效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業(yè)廣告的傳播中，對于企業(yè)來說最理想的傳播方式是用最少的廣告預(yù)算得到最大的經(jīng)濟收益。所以，在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，應(yīng)該綜合對廣告的產(chǎn)品的市場目標(biāo)、市場策略、廣告媒體策略等方面的因素進(jìn)行綜合的考慮，以此為基礎(chǔ)對各種媒體進(jìn)行科學(xué)的搭配，保證廣告的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，媒體的范圍不斷的被擴展，在這種形勢下，對于廣告媒體的選擇應(yīng)該打破傳統(tǒng)的廣告媒體選擇的局限，把廣告?zhèn)鞑ブ谐浞掷眯滦偷拿襟w吸引觀眾的注意，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
4結(jié)語
近年來，新媒體發(fā)展的速度不斷的加快，為企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w提供了更加多樣化的選擇。企業(yè)要根據(jù)媒體時代商業(yè)廣告設(shè)計的特點，采用科學(xué)的方式對商業(yè)廣告進(jìn)行設(shè)計，同時還要通過高效的傳播方式進(jìn)行商業(yè)廣告信息的傳播，為企業(yè)經(jīng)濟效益的實現(xiàn)做好保障。
參考文獻(xiàn):
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我國幅員遼闊，各地方的地域文化不同，各地區(qū)人們的性格特點與審美品位也存在明顯的差異。廣告設(shè)計作為有獨立設(shè)計語言的媒介，要迎合當(dāng)?shù)厥鼙姷膶徝辣仨毦哂幸欢ǖ牡赜蛐蕴卣骱酮毺仫L(fēng)格。本文結(jié)合長江流域與黃河流域的地方廣告設(shè)計特點與當(dāng)?shù)匚幕瘜徝榔肺唬瑢Ρ妊芯科浔憩F(xiàn)手法，為進(jìn)一步發(fā)展其區(qū)域設(shè)計特色，豐富本土文化奠定好的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：
地域文化；廣告設(shè)計；特點比較
所謂地域風(fēng)格，指在同一時間、空間內(nèi)，各個民族文化交融的集合。它是在特定地理環(huán)境下循序漸進(jìn)積累并沉淀的獨特的傳統(tǒng)風(fēng)俗、習(xí)性、觀念。因此，某一地域的設(shè)計作品可以通過圖案、色彩、文字等視覺元素作為載體來體現(xiàn)本地區(qū)的風(fēng)格特點，組成特異的標(biāo)簽和符號。
1地域風(fēng)格的成因
如果把地域文化風(fēng)格特點標(biāo)簽化，那么基于該地域群體受到當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境、地理位置、傳統(tǒng)觀念等因素的影響，會逐漸形成自身獨特的衣著特征、建筑藝術(shù)風(fēng)格以及審美觀念，久而久之便打上了強烈的標(biāo)志性地方烙印，最終成為能夠代表這一特定區(qū)域的專有符號，從而形成“地方性特征”，再通過某種手段的媒介或載體進(jìn)行傳播。總的來說，地域文化的內(nèi)涵的構(gòu)成包括三個方面，即物質(zhì)層面、制度層面和哲學(xué)層面。具體而言，物質(zhì)層面的文化主要指特定地區(qū)群體的語言、飲食、建筑、服飾、器物等；制度層面包括特定地域人們的風(fēng)俗、禮儀、制度、法律、宗教、藝術(shù)等；而哲學(xué)層面的文化則指特地域人們的價值取向、審美情趣、群體內(nèi)在精神等等。上述三方面的內(nèi)涵所表達(dá)的是兩個鮮明的特性，即“地方性”和“民族性”。
2地域風(fēng)格的特點
地理位置與人文底蘊以及二者之間的關(guān)系是地域文化形成的要素。地域文化必定是歷經(jīng)歷史長河逐步自然形成的過程，是局限的地理環(huán)境和當(dāng)?shù)厣鐣幕拿鞒潭让芮星逗系慕Y(jié)果，因此具有傳承性和穩(wěn)定性。基于這種特殊的形成機制，有學(xué)者這樣評價和定義“：造成了地域文化發(fā)展中表現(xiàn)較強的形態(tài)上的穩(wěn)定性、歷史發(fā)展上的傳承性和文化外觀上的獨特性”。誠然，地域文化的精髓和魅力就是其別具一格的獨特性，而當(dāng)今的藝術(shù)設(shè)計要求的趨勢，如廣告設(shè)計就是展示其設(shè)計的獨特魅力。它的基礎(chǔ)和底蘊就是來自設(shè)計者自身特質(zhì)與文化的發(fā)掘和體現(xiàn)。同時，更要把握住地域文化的精髓和本質(zhì)，只有這樣才能在設(shè)計語言和表現(xiàn)形式上淋漓盡致、恰到好處地展現(xiàn)其特征。做到現(xiàn)代與地域傳統(tǒng)、個性與共性的完美結(jié)合。用現(xiàn)代技術(shù)的綠葉襯托出地域特性的紅花。下面以長江附近流域地區(qū)和黃河附近流域地區(qū)為例，說明地域性廣告設(shè)計風(fēng)格的特點：
2.1中國長江流域廣告設(shè)計特點
以中國長江流域地區(qū)為例，長江屬于中國南方，常年氣候溫暖濕潤，四季青山綠水，科技工業(yè)都很發(fā)達(dá)，文化底蘊豐厚，文人墨客不勝枚舉，接人待物溫文爾雅，做事認(rèn)真細(xì)致……這種南方優(yōu)雅恬靜的氣質(zhì)使得設(shè)計者必須精致并且注重細(xì)節(jié)的完美，在色彩運用方面應(yīng)以清新素雅的色彩為主基調(diào)。傳統(tǒng)的南方藝術(shù)色彩運用中通常用以柔和的淡灰色系、冷色系，對比度反差較小的色彩為主。在色調(diào)運用上喜歡協(xié)調(diào)統(tǒng)一、含蓄柔和，反差不大的視覺效果。色彩往往以一二種為主。設(shè)計風(fēng)格素雅柔美，體現(xiàn)文人墨客的審美風(fēng)格。并以地域性青山綠水、植被花草作為點綴。以杭州市的平面設(shè)計海報用色為例，它們常常表現(xiàn)為純度低、中明度、低對比、冷色調(diào)的用色趨勢風(fēng)格。而設(shè)計的背景色通常以冷色作為主色調(diào)，如淡藍(lán)色、淡綠色、黑色、淡紫色等等。圖像色彩與主色調(diào)盡量協(xié)調(diào)統(tǒng)一，色差對比溫和。動物又以小鳥、魚、蝦等小型動物為主，對于每一處細(xì)小的地方都追求精美細(xì)膩，注重細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)出該地域的歷史傳統(tǒng)觀念和文化特征。
2.2中國黃河流域地區(qū)廣告設(shè)計特點
相對于長江，我國北方尤其是黃河流域傳承了幾千年古代文明半坡文化，它們世世代代以其農(nóng)業(yè)自然經(jīng)濟為基礎(chǔ)的生活，那里四季分明、早晚溫差大、冬季寒冷、氣候干燥，民風(fēng)淳樸憨厚，性格直爽、熱情、粗獷。與江南有著截然不同的風(fēng)土人情，從而形成了該地域獨特的風(fēng)俗與人文特征。由于地處高原，溫差大，冬季寒冷，這種氣候環(huán)境決定了該地域廣告設(shè)計風(fēng)格在色彩方面多表現(xiàn)為高純度的原色，高對比度，色彩效果明快、歡樂、溫暖和高彩度。偏好熱烈的暖色系、飽和度高的原色等的色彩，反映并符合這一地區(qū)的豪爽奔放的地域性格、地理特點和文化審美特征。設(shè)計版面常常呈現(xiàn)出欣欣向榮、朝氣蓬勃的意境，圖形的創(chuàng)意上一般以高大茂盛的植物為元素進(jìn)行提煉。其整體風(fēng)格大氣、渾厚、恢宏。表現(xiàn)手法上以圖形寫實及大面積的色彩填充和色彩對比，給人以樸實、厚重、熱烈的感覺。在色彩選擇上常常強調(diào)和突出高對比的色彩，對于原色的運用較南方稍高，色彩追求強烈的視覺效應(yīng)。這些色彩的選擇是地域文化通過色彩這個平面設(shè)計的媒介將地方特色表達(dá)的一種方式。其中，高純度的紅色、綠色、黃色、黑色、是海報的主要色彩。圖像色彩本身對比熱烈、明快、鮮艷，與背景色對比視覺效果強烈。西安的平面設(shè)計海報圖形創(chuàng)意畫面簡潔，給人以出線條處理的感覺，充分體現(xiàn)粗獷的地域特征。
3廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法
3.1圖案立意
對于圖案立意的原則是整體風(fēng)格遵循地域本土文化的特點為主，同時運用現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)并兼顧時代審美取向為輔，三者合一，形成多維一體的地域性、原創(chuàng)性和時代性完美嵚合的設(shè)計語言表達(dá)方式。具體而言，有代表性地域文化內(nèi)涵的圖案、圖形、圖像元素是區(qū)域文化的基礎(chǔ)組成部分，具有特質(zhì)性。其特異性元素與現(xiàn)代設(shè)計理念以及符合大眾審美取向的構(gòu)思相結(jié)合，形成獨樹一幟的、具有地域特征的、符合現(xiàn)代人們審美觀點的、理想的廣告設(shè)計風(fēng)格。
3.2色彩選擇
色彩是最能形象反映特定地域群體的民風(fēng)面貌，是最為直觀的地域?qū)徝牢幕d體。因此，從色彩設(shè)計的角度而言，基本色調(diào)的定位一定能夠從中詮釋出該地域傳統(tǒng)風(fēng)俗和文化的一種融合體語言，從而使設(shè)計符合這一地域群體的消費審美觀念。
3.3表現(xiàn)形式
怎樣將地方性風(fēng)土人情、民風(fēng)民貌最大限度揉入廣告設(shè)計中，形成符合該地域的特異性風(fēng)格，同時又要與藝術(shù)性、技術(shù)性、潮流性完美結(jié)合，是研究設(shè)計的宗旨。
廣告作為一種重要的營銷方式，能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)的經(jīng)營效益。廣告的本質(zhì)是為了追求互動性，在新媒體時代下，廣告的互動性能夠得到充分的體現(xiàn)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時期的廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，其更多的是由目標(biāo)受眾有目的、有意識地進(jìn)行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動。新媒體廣告本身還具有信息服務(wù)連接的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對商品信息的整合，保證我國廣告發(fā)展質(zhì)量水平。在市場發(fā)展的過程中，因人們職業(yè)、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結(jié)合商品狀況來制作，從而更好體現(xiàn)商品的性能，更好地滿足消費者的心理，提升商品的市場份額。因此高校在進(jìn)行新媒體廣告教學(xué)時應(yīng)該改變原有的教學(xué)方法，制訂出更加科學(xué)的教學(xué)方法，提升學(xué)生對新形勢下廣告設(shè)計的認(rèn)識。
二、廣告設(shè)計教學(xué)中存在的問題
1.新媒體廣告設(shè)計的理論研究及課堂導(dǎo)入滯后
新媒體出現(xiàn)時間短，發(fā)展速度快，顯著特點之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)內(nèi)容也需要一定的時間。因此部分高校新媒體廣告設(shè)計教育的突出問題是教學(xué)在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導(dǎo)，這直接影響到廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。
2.新媒體廣告設(shè)計的技術(shù)領(lǐng)域廣、更新快、學(xué)習(xí)難度較大
廣告設(shè)計復(fù)雜性較高、系統(tǒng)性較強，特別是新媒體廣告在技術(shù)上門檻高、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、更新快等特點加大了教學(xué)難度。在新媒體廣告設(shè)計教學(xué)中，教師需要依照當(dāng)前復(fù)雜的廣告市場對內(nèi)容進(jìn)行全方面把握，需要對各項計算機技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行全面了解。學(xué)生除需要學(xué)習(xí)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計制作、市場營銷等相關(guān)內(nèi)容外，還要花費大量時間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、影視編輯技術(shù)、攝影技術(shù)等新媒體關(guān)聯(lián)技術(shù)，學(xué)習(xí)難度大幅提升。
三、新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)改革措施
1.構(gòu)建新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)體系
高校廣告設(shè)計教學(xué)應(yīng)該不斷改善自身的教學(xué)體系，這樣能夠提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，以便更好地滿足社會對廣告設(shè)計人才的需求。構(gòu)建新媒體時代的廣告設(shè)計教學(xué)體系，需要注重培養(yǎng)學(xué)生的新媒體廣告設(shè)計能力，讓學(xué)生帶著目的研究相關(guān)問題，掌握課程的重點和難點。除此之外，還要為學(xué)生創(chuàng)建更多的實踐機會，讓學(xué)生到電視臺、廣告公司等參觀實習(xí)，讓他們了解所學(xué)專業(yè)。學(xué)校還要不斷強化廣告的關(guān)聯(lián)課程教學(xué)，提升學(xué)生計算機相關(guān)課程、創(chuàng)意類課程、視覺表現(xiàn)類課程的學(xué)習(xí)效果，從而全面夯實廣告設(shè)計課程之前的基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)課程，為學(xué)生學(xué)好新媒體背景下的廣告設(shè)計提供保障。
2.加大新媒體廣告設(shè)計相關(guān)技術(shù)的課程比重
在新媒體廣告教學(xué)設(shè)計中，教師要提升廣告設(shè)計相關(guān)技術(shù)的課程比重，最大限度地開闊學(xué)生的學(xué)習(xí)視野，提升學(xué)生新媒體廣告設(shè)計水平，從根本上改善學(xué)生對新媒體廣告技術(shù)的認(rèn)知及應(yīng)用效果。在進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計教學(xué)時，高校應(yīng)該利用自身的教學(xué)優(yōu)勢，提升教學(xué)中的廣告技術(shù)比重，在原有教學(xué)的基礎(chǔ)上設(shè)置新媒體廣告設(shè)計技術(shù)分析內(nèi)容，提升新媒體教學(xué)質(zhì)量。教師要全方位講解新媒體廣告技術(shù)，確保學(xué)生能夠熟練掌握并運用，從技術(shù)上保證教學(xué)質(zhì)量。
3.加強廣告設(shè)計教學(xué)體系的輔助手段建設(shè)
高校要加大對高校教師隊伍的建設(shè)，對教學(xué)人員做好相應(yīng)的培訓(xùn)工作，加強院系之間的合作，提升自身的師資力量。同時學(xué)校還可以聘任新媒體領(lǐng)域的優(yōu)秀人員作為兼職教師，讓他們將自身的技術(shù)和經(jīng)驗講述給學(xué)生，提升學(xué)生對新媒體廣告設(shè)計的認(rèn)識，積極推進(jìn)高校新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)的改革和探索。廣告設(shè)計不是一個人的工作，它需要團隊的合作，因此在教學(xué)過程中教師還要培養(yǎng)學(xué)生的團隊精神，提升他們的合作意識，從而不斷提高學(xué)生的廣告設(shè)計能力。只有不斷優(yōu)化教學(xué)體系和教學(xué)方式，才能培養(yǎng)出新媒體時代所需的廣告設(shè)計人才，進(jìn)而促進(jìn)我國廣告設(shè)計教學(xué)質(zhì)量的提升。
四、結(jié)語
視覺符號在平面廣告設(shè)計中的作用
圖像運用的怎樣在很大程度上會對平面廣告的視覺傳達(dá)效率以及質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響，對于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達(dá)意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設(shè)計中往往會使用圖文并茂的視覺符號方式，其作用就是要將視覺傳達(dá)的效果最大化，對于人的審美來說，都是喜歡看色彩比較豐富以及外形比較漂亮的事物，在對平面廣告進(jìn)行設(shè)計的時候才會對視覺符號加以關(guān)注。
好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產(chǎn)生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠?qū)ξ淖制鸬搅己玫难a充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨有的視覺感受力對消費者自身帶來較大的吸引力，達(dá)到自身的宣傳目的。
1.形成強大的心理攻勢
在當(dāng)前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時代，同時加上當(dāng)前技術(shù)的發(fā)達(dá)，有了專門進(jìn)行設(shè)計的專業(yè)性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業(yè)性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的死后能夠通過自身所獨有的視覺符號沖擊力，帶給消費者一定的購買欲望。
2.通過意義化處理吸引消費者
對于圖形創(chuàng)意來說，其是廣告平面物像的關(guān)鍵手段，進(jìn)行傳達(dá)的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進(jìn)行一些非常規(guī)化的處理，借助借貸、夸張以及聯(lián)想等多種方式，將一些常規(guī)性質(zhì)的視覺符號進(jìn)行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。
這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達(dá)效果，這樣的一種參與機會，無疑會在很大程度上提升消費者對于設(shè)計作品的興趣和購買欲望。
視覺符號在平面廣告設(shè)計中的傳播原則
1.精煉簡單
對于視覺符號來說，其是平面廣告設(shè)計過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設(shè)計過程中使用的視覺符號越多就越好，對于廣告來說，其自身往往有比較強的目的性，有時候視覺符號越多往往會起到畫蛇添足的影響。因此應(yīng)當(dāng)注意，在平面廣告設(shè)計中運用視覺符號應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)意圖不受到影響，使得消費者能夠在最短的時間內(nèi)獲得更多的信息，由于當(dāng)前社會的發(fā)展節(jié)奏比較快，如果視覺符號太多就會使得消費者自短時間內(nèi)很難找到自己需要的信息，這樣就會使得平面廣告設(shè)計中運用視覺符號的初衷難以得到實現(xiàn)。
2.講求視覺修飾
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的時候，要進(jìn)行相應(yīng)的視覺修飾，這是廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)具有的組成部分，在對廣告的受眾加以定位之后，要對平面廣告設(shè)計中所用到的視覺符號進(jìn)行修飾以及美化，只有這樣才能夠達(dá)到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費者自身對事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費者的注意力，繼而能夠更好的達(dá)到一種廣告宣傳的目的。
3.注重視覺符號心理訴求
對于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進(jìn)行的其實就是一場心理戰(zhàn)，所以說，平面廣告的設(shè)計者和相應(yīng)的廣告主之間應(yīng)當(dāng)對消費者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號對消費者的消費預(yù)期達(dá)到一種最優(yōu)的狀態(tài)，這樣就需要相關(guān)的平面廣告設(shè)計者應(yīng)當(dāng)對視覺符號自身的心理訴求有深刻的意識和理解。
平面廣告設(shè)計中視覺符號傳播的途徑
1.運用視覺符號進(jìn)行視覺造勢
對于平面廣告來說，其主要的目的就是要進(jìn)行宣傳，運用視覺符號進(jìn)行造型，通過這樣的方式來加強傳播的效果，吸引消費者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強烈對比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號元素來進(jìn)行造勢，但是需要注意的死后，在平面廣告設(shè)計中視覺符號所起到的作用十分巨大，需要通過造勢，使得平面廣告設(shè)計能夠在對商品進(jìn)行介紹的時候達(dá)到一種先聲奪人的傳播效果。
2.通過視覺符號創(chuàng)意進(jìn)行視覺傳播
廣告是一種藝術(shù)，這樣就需要相關(guān)的設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的時候要有一定的創(chuàng)新意識，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進(jìn)行設(shè)計，這樣就要求相關(guān)的平面廣告設(shè)計師應(yīng)當(dāng)有一定的能力透過表面看到本質(zhì)，對事物內(nèi)在的聯(lián)系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達(dá)到一種良好的視覺傳播效果。
3.通過運用時尚元素進(jìn)行傳播
在當(dāng)前快速發(fā)展的社會中，吸引消費者自身的注意力以及興趣是進(jìn)行視覺傳達(dá)的一種基礎(chǔ)，同時也在很大程度上決定著廣告設(shè)計自身的質(zhì)量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時尚元素在當(dāng)前社會受到一定的認(rèn)可，這也是消費者自身的需求所需，通過這樣一些時尚性的視覺元素的運用，能夠?qū)⑾M者自身的注意力激發(fā)出來。
對于平面廣告設(shè)計來書，其是一門綜合性比較強的視覺表達(dá)藝術(shù)，具有比較強的藝術(shù)性以及時尚型，也正因此所設(shè)計出來的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是對時代文化的體現(xiàn)，以及對社會消費者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設(shè)計者應(yīng)當(dāng)具有較好的文化和藝術(shù)素質(zhì)，要有靈活的頭腦以及較高的創(chuàng)新意識，能夠透過表面看到事物的本質(zhì)，在進(jìn)行不同作品設(shè)計的過程中獲得提升，能夠產(chǎn)生一定的創(chuàng)作靈感，只有這樣才能夠設(shè)計出符合大眾審美的平面廣告作品。
結(jié)束語
視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認(rèn)知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態(tài)等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，視覺沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認(rèn)知上形成獨特的心理體驗，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計中具有較廣的應(yīng)用價值。一是視覺沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現(xiàn)語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設(shè)計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設(shè)計風(fēng)格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側(cè)重于對華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計追求簡單、樸實的設(shè)計風(fēng)格。三是視覺沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺沖擊力，審美直覺心理學(xué)認(rèn)為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環(huán)境中的視覺形象進(jìn)行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構(gòu)成視覺沖擊力的關(guān)鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點，也是最廣泛的信息傳達(dá)基礎(chǔ)，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。
二、平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的影響要素分析
視覺沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計的基本內(nèi)涵，對于平面廣告視覺傳達(dá)來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。
（一）圖形在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
圖形是抽象的設(shè)計理念，也是對心理活動進(jìn)行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識的視覺表達(dá)，圖形的設(shè)計與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計目標(biāo)的需要。對于圖形傳達(dá)過程中的視覺信號轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動態(tài)形象，如運動中的動態(tài)圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態(tài)效果；另外對于圖形的不對稱表現(xiàn)，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規(guī)則空間。還有運用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來發(fā)揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯(lián)想。
（二）色彩在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
色彩是平面設(shè)計中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發(fā)揮色彩的文化意蘊。一方面依據(jù)廣告設(shè)計的表達(dá)主題來選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計上對色彩對比的運用，對電器類產(chǎn)品在設(shè)計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術(shù)感染力的突出作用。
（三）文字在視覺沖擊力中的表現(xiàn)
文字作為視覺傳達(dá)的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達(dá)自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構(gòu)。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發(fā)視覺注意中，將字體設(shè)計成不同的表現(xiàn)手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進(jìn)行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。
三、平面設(shè)計中對視覺沖擊力的互動性研究
互動性是平面廣告設(shè)計中的重要理念，也是信息傳達(dá)中拉近受眾關(guān)注的重要載體。現(xiàn)代廣告設(shè)計將互動作為形成視覺沖擊力的重要內(nèi)容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，尤其是平面廣告設(shè)計對互動性理念的滲透，是增強視覺創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。受眾在對信息的關(guān)注中也會發(fā)生心理特點的變化，如霍戈爾•馬蒂司在紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭海報設(shè)計中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時間的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的涂料像獻(xiàn)血一樣形成斑斑“血跡”，激發(fā)了受眾者的心理情感的共鳴與互動。無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設(shè)計中的編排設(shè)計可以更好的凸顯互動性。如在某平面廣告設(shè)計中，對黃金分割率的運用，從設(shè)計元素的節(jié)奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進(jìn)廣告設(shè)計的視覺互動性；廣告創(chuàng)意的核心在于營造難以忘懷的畫面，而創(chuàng)意的力量源自對受眾心理的沖擊強度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設(shè)計作品時，應(yīng)最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁。
四、總結(jié)
隨著產(chǎn)品種類的日益豐富，產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加劇，很難在產(chǎn)品的功能上有絕對的優(yōu)勢，因此單純的功能推薦難以引起受眾的關(guān)注。基于市場環(huán)境和消費者心理變化的形式，廣告設(shè)計必須做出及時調(diào)整，即強調(diào)廣告對消費者情感需求的滿足。廣告需要準(zhǔn)確定位消費者的情感動機，用合適的情感訴求方式將企業(yè)、產(chǎn)品信息和服務(wù)內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，滿足消費者的消費預(yù)期。情感訴求的表現(xiàn)形式是多樣的，商品社會帶來豐富的產(chǎn)品不僅要滿足人們的日常工作、生活需要，還要兼顧售后服務(wù)功能和社會責(zé)任。在同類產(chǎn)品中脫穎而很出，關(guān)鍵在于消費者的注意，引起注意的方法是讓他們從內(nèi)心中感受到產(chǎn)品的情感關(guān)懷，才能形成持續(xù)的關(guān)注。
一、廣告設(shè)計與受眾的相互關(guān)系
（一）廣告設(shè)計的內(nèi)容和特點
現(xiàn)代生活的每一天都在不同程度、次數(shù)的接收廣告信息。廣告的作用和必要性無需贅言，成為現(xiàn)代競爭的一中符號語言。不同在于廣告不再是單純的商業(yè)宣傳，正在成為商品與消費者之間的橋梁，發(fā)揮著溝通與增進(jìn)交流的作用。廣告設(shè)計有主題、創(chuàng)意等綜合要素合理組合而成，有著自身的制作規(guī)律與特點。
第一，廣告設(shè)計有明確的目的，最終是促成商品的購買行為實現(xiàn)。需要在不同的消費群體中，制作不同的設(shè)計。
第二，廣告設(shè)計要實現(xiàn)既定的利益目標(biāo)。廣告設(shè)計不同于影視的藝術(shù)體驗，廣告的投放關(guān)系到廣告主的既定經(jīng)濟目標(biāo)，追求利益的最大化是廣告設(shè)計的重要任務(wù)。
第三，廣告設(shè)計是利益與藝術(shù)的共同體。絢麗的廣告色彩早已為人們所熟知，在海量廣告中脫穎而出，吸引受眾的目光一直是廣告設(shè)計破解的難題。需要廣告設(shè)計師從藝術(shù)審美上思考廣告設(shè)計的具體形式。
（二）受眾心理的變化及發(fā)展特點
受眾是廣告設(shè)計的接收者，通過廣告的傳播與誘導(dǎo)，實現(xiàn)購買行為是廣告設(shè)計的最終目的。廣告設(shè)計實質(zhì)上就是在尋找一種最佳的方式滿足人們對產(chǎn)品的需求。廣告要傳達(dá)清晰明了的產(chǎn)品信息，同時鼓勵與引導(dǎo)受眾接受廣告設(shè)計的傳播理念。
在此過程中，受眾不是被動接受對象，會根據(jù)自身的年齡、階層、消費習(xí)慣等因素進(jìn)行自我識別，從而達(dá)成購買。這為廣大商家和廣告從業(yè)人員提出了明確的要求。
第一，明星效應(yīng)。現(xiàn)代廣告中請明星代言早已司空見慣。由名人、權(quán)威人士代言來介紹產(chǎn)品，就是借助對明星的喜愛與信任，轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，產(chǎn)生愛屋及烏的效應(yīng)。
第二，相互比較。生活中對同類事物的比較，從中選擇最適合自己，是一種非常普遍的購買行為。選擇的過程會因為受眾的興趣、認(rèn)識和消費傾向而產(chǎn)生不同的結(jié)果。
第三，從眾心理。從眾要一分為二的看待，人們生活在一定的社會環(huán)境之中，受到環(huán)境的影響不可避免，很多受眾在面對廣告信息的時候，會將自己的直覺與判斷與公眾的認(rèn)知進(jìn)行參照。比如現(xiàn)在的電子購物，在產(chǎn)品達(dá)到消費者面前時，已經(jīng)購買的用戶的判斷與評價成為潛在購買者的重要參考依據(jù)。一方面可以讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更加暢想，另一方面一些不良商家也會利用這一點欺瞞消費者。
（三）廣告設(shè)計與受眾心理相互影響
一方面，受眾心理影響廣告設(shè)計的發(fā)展水平。廣告設(shè)計是商品經(jīng)濟興起之后的一種重要藝術(shù)形式，帶有強烈的功利性，同時又必須依托藝術(shù)性。廣告設(shè)計師通過炫麗的色彩、時尚的語言、細(xì)膩的畫面、獨特的寓意吸引人們的注意，其中就是藝術(shù)元素選取與運用的過程。這其中的色彩、畫面就是在迎合觀眾的審美需要。一個成功的廣告作品必有深厚的藝術(shù)魅力。
廣告設(shè)計與時代同步，反映特定階段人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)代廣告設(shè)計不僅要突出產(chǎn)品特點，更需要展現(xiàn)商品的精神力量，這樣制作出來的廣告作品才能贏得消費者的好感。
廣告設(shè)計是一門實用藝術(shù)，搭建商品生產(chǎn)與銷售藝術(shù)的橋梁，起著拉近商品與人之間距離的作用，對商品的精神價值起到美化作用。廣告設(shè)計創(chuàng)造美的具體形式，反映了當(dāng)代的審美觀念、審美趣味，是廣告設(shè)計者審美層次的物化表現(xiàn)。同時通過大眾對廣告的認(rèn)知與了解，向社會傳播美學(xué)的價值觀與幸福觀等，引導(dǎo)人們建立健康、綠色的消費方式。
另一方面，受眾心理影響廣告設(shè)計的發(fā)展方向。廣告的功利性是其根本屬性，在廣告的宣傳中隨處可見。廣告設(shè)計者在設(shè)計制作中會將廣告的目標(biāo)及用途通過多種形式表現(xiàn)出來。讓受眾在觀看、聆聽中，感受到廣告的定向宣傳。
人的活動也是在意識支配下進(jìn)行的，所以，廣告受眾對廣告的接受也帶有明確目的。當(dāng)廣告作品進(jìn)入視野，受眾會根據(jù)自己的“理性”判斷做出選擇。
二、受眾心理對廣告設(shè)計未來發(fā)展趨勢的影響
廣告受眾的心理變化是進(jìn)行廣告設(shè)計的重要基礎(chǔ)。研究受眾心理變化可以準(zhǔn)確得出受眾的消費傾向于消費目標(biāo)。在廣告設(shè)計中突出產(chǎn)品的性質(zhì)與增強藝術(shù)感染力就有了明確的方向。
（一）廣告受眾的地域心理
環(huán)境對人的價值觀念影響作用較大，不同的消費區(qū)域?qū)V告設(shè)計的要求也不同。城市居民對報紙、戶外等廣告媒介有更多的接觸機會，但是對于農(nóng)村地區(qū)，則主要通過電視廣告媒介。城市受眾對新的消費形式表示出的熱情比農(nóng)村地區(qū)要高，廣告設(shè)計中要區(qū)別對待。
（二）廣告受眾的職業(yè)心理
社會化的專業(yè)分工，人們從事的崗位不同，收入差別較大，不同的收入群體在購買心理上相距甚遠(yuǎn)。高收入群體關(guān)注產(chǎn)品的價值與檔次，希望獲得更多的價值滿足。中低收入受眾，則關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，又要考慮自身的經(jīng)濟承受能力。針對這些趨勢，廣告設(shè)計過程中要追卻定位產(chǎn)品的消費對象，做到有的放矢。
參考文獻(xiàn)：
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中國畫已經(jīng)有兩千多年的發(fā)展歷史，現(xiàn)代廣告設(shè)計不到發(fā)展百余年，但是不可否認(rèn)，中國畫的諸多元素同廣告設(shè)計的眾多方面不謀而合，廣告設(shè)計不能完全脫離中國畫而獨立發(fā)展，二者之間有千絲萬縷的聯(lián)系。廣告設(shè)計主要表現(xiàn)兩方面的功能，一方面是向觀眾傳達(dá)廣告信息，而另一方面則是向受眾展現(xiàn)潛藏其中的精神，廣告中滲透中國畫元素，可以使作品更加富有文化內(nèi)涵，同時增強對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，準(zhǔn)確理解創(chuàng)作者想要傳達(dá)的意圖。
一、中國畫元素與廣告設(shè)計之間的聯(lián)系
（一）畫面處理
中國畫的布局靈活，不受時空所限，可以將不同時生的事情或者時空不同的事物于一幅畫面中展現(xiàn)，自然和諧，美學(xué)意味獨特。例如《清明上河圖》的構(gòu)圖方式為散點透視的方法，總計5 米多長的畫卷中囊括了人物500 多個，牲畜五六十匹，車轎20 多輛，船只20多艘。這種構(gòu)圖方法將處于不同空間的人、事、物放置于一處，使畫面豐富的同時烘托了主題，深刻表現(xiàn)出藝術(shù)源于生活但是又高于生活，引人入勝。廣告設(shè)計也是利用二維空間表現(xiàn)多維信息，編排版面時，需要根據(jù)版面規(guī)格以及創(chuàng)意需求設(shè)計處理眾多元素，將信息層次進(jìn)行區(qū)分，形成視覺流程，將主要信息傳遞出去，以達(dá)到廣而告之的目的。例如保利地產(chǎn)設(shè)計的廣告《聆聽山語》就體現(xiàn)了這一點。畫面融合了室內(nèi)室外兩個空間，拋棄了常規(guī)的房屋限制，向觀眾傳達(dá)出想要自由居住，實現(xiàn)人與自然和諧共處的理念。而且，廣告中靜謐的環(huán)境、悠閑的人物、安靜的小鳥，體現(xiàn)出物我兩忘、超然物外的境界，深化了廣告主題，讓人印象深刻。
（二）高度凝練
中國畫追求化繁為簡的境界，不僅僅是單純的表現(xiàn)物象和色彩，而且是根據(jù)美學(xué)及畫面主題需要，對物象的具體特征給予歸納和取舍，通過此類藝術(shù)方式來增強作品感染力與獨特的藝術(shù)魅力，從而塑造出經(jīng)典的藝術(shù)形象。中國畫在表達(dá)情感時，含蓄內(nèi)斂，點到為止。例如梁楷的《李白行吟圖》中，就大膽的放棄對背景的描繪，僅寥寥數(shù)筆就將李白那種且行且吟的狀態(tài)勾勒出來，表現(xiàn)出李白瀟灑于世的姿態(tài)，間接地刻畫出“詩仙”形象。廣告設(shè)計中，簡潔是第一原則，廣告應(yīng)鎖定目標(biāo)，主題表達(dá)清晰，且從頭到尾都有邏輯發(fā)展的過程。簡潔并非指單調(diào)與簡單，而是能夠深刻有效的對創(chuàng)意主題完美表達(dá)。例如沃爾沃的廣告《安全別針》，它的整體創(chuàng)意就非常的簡潔出眾，廣告通篇只圍繞一個主題：“安全”，汽車狀的別針暗指沃爾沃產(chǎn)品所具備的安全性能，周圍的大面積留白使中心突出，觀眾的視覺感官全部集中到安全別針上，對廣告主題簡明扼要的指出，使得這則廣告成為設(shè)計典范。
（三）意境悠遠(yuǎn)
意蘊可以體現(xiàn)深層內(nèi)涵，經(jīng)典作品總是蘊含悠遠(yuǎn)意蘊，借由情、理、意、趣等多種因素得以展現(xiàn)。中國畫擅長利用筆墨表現(xiàn)意境，意蘊中隱含豐富的情感，“意”表達(dá)審美感性，它會啟發(fā)觀者去追尋探索其中的隱藏情感，從而在情感上引起共鳴。這種吸引觀者注目并且令人難以忘懷的特征，同廣告設(shè)計中利用廣告?zhèn)鬟_(dá)隱藏精神，以實現(xiàn)廣告效應(yīng)的目的具有一致性。所以，中國畫所追求的意境美能夠使廣告中文化的影響力與感染力增強。沃爾沃的廣告《洗禮》篇中，雖然沒有直接借用中國畫元素，但采用的黑白色系處理以及畫面的構(gòu)圖方式仍給人們視覺產(chǎn)生強烈沖擊，畫面由遠(yuǎn)及近，逐漸推進(jìn)，產(chǎn)品設(shè)置在中景上，同時以天與水對畫面氣勢進(jìn)行引導(dǎo)，令人贊嘆不已。
二、中國畫元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
（一）中國畫的筆墨技法元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
中國畫在創(chuàng)作時強調(diào)骨法用筆，并且創(chuàng)造出韻致獨到的筆法。筆力變化體現(xiàn)筆法變化，畫家在創(chuàng)作時筆隨氣行，心氣相合。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計里，筆墨元素在其中的應(yīng)用最為廣泛。例如靳埭強先生設(shè)計的海報，就將筆墨作為主要的形式語言，對比結(jié)合如蓮花、硯臺、光盤及人的形態(tài)等物體，碰撞出文化的演變，促使人們深入思考。又如紅磡地產(chǎn)設(shè)計的《香水之約》系列廣告，將水墨元素與金魚、玉石、月色、茶壺等傳統(tǒng)文化進(jìn)行組合，表現(xiàn)出人文內(nèi)涵豐富且大氣婉約的形象，有利于樹立良好的品牌形象。中國畫歷來運用線條來表現(xiàn)事物的形體特征，“線”作為一種繪畫語言，可以起到抒懷的作用。例如山水畫中，線條的恰當(dāng)運用可以表現(xiàn)出山峰硬朗險峻的特點。在現(xiàn)代著名人物畫家何家英的國畫作品中，線不僅是線，同時也是面和體，他在表達(dá)立體空間時，不是利用明暗進(jìn)行表現(xiàn)，而是采用線的結(jié)構(gòu)進(jìn)行解決。因此即使運用的色彩不多，通過線條造型也能使人強烈地感受到空間延伸、體面婉轉(zhuǎn)起伏變化。李寧的《天、地、人》廣告中，就采用書法的筆墨意蘊對整體畫面進(jìn)行分割，然后利用動態(tài)人物進(jìn)行輔助平衡，清晰地表現(xiàn)出廣告所要傳達(dá)的運動精神。
（二）中國畫的構(gòu)圖元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
每一幅中國畫必然有一個主體形象，構(gòu)圖區(qū)分賓主，將主體突出表現(xiàn)。例如宋代作品《白頭叢竹圖》中，白頭翁為整個畫面的主體，竹子為賓，將白頭翁生活季節(jié)、環(huán)境進(jìn)行襯托。廣告設(shè)計中，層次要求是特別需要強調(diào)的，主要的廣告信息元素應(yīng)為視覺重心，以便在第一時間吸引觀眾視線，引起關(guān)注。如北京奧運會的系列主題海報，采用了傳統(tǒng)山水畫的全新創(chuàng)意，會徽為中國漢字篆體的“京”，天安門的整體顏色為金黃色，水立方表現(xiàn)為藍(lán)色，以及銀色的鳥巢，如此濃墨重彩，中國味道被強烈凸顯。虛實也是中國畫的常用表現(xiàn)形式，中國畫講究虛實相生，一般主題為實，而背景則是為虛，白色為虛，黑色通常為實。山水畫中，樹木山石這種具體的物象為“實”，而“虛”的表現(xiàn)則為天空云水。唐代李思訓(xùn)的《江帆樓閣圖》中，山石樹木為近景，刻畫具體細(xì)致，體現(xiàn)主體之“實”，同遠(yuǎn)處江面淡淡的船只表現(xiàn)的“虛”構(gòu)成遠(yuǎn)近結(jié)合的一種空間關(guān)系，虛實對比強烈。廣告設(shè)計版面力求簡潔，同樣需要“留白”，這樣才能實現(xiàn)主題突出，增強作品感染力。
（三）中國畫的色彩元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
中國畫的色彩，最開始是以紅黑色系為主要基調(diào)，隨著山水畫的發(fā)展，青綠、淺絳、水墨三大色系逐漸分出。中國畫的獨特色彩體系應(yīng)用于廣告設(shè)計中，主要有以下幾類。一是紅黑色。中國紅寓意尊貴吉祥，是最原始也是最有代表性的中國特色。索尼《BRAVIA 中國紅》廣告就采用了中國紅元素，色彩鮮明，大氣尊貴。二是青綠色。石綠色系具有鮮明的代表性，這種綠色偏冷，常代表不俗個性，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)與品位。《香水之約》的房產(chǎn)廣告以及龍鳳食品廣告均采用了這種青綠色系，典雅獨特。三是水墨色。水墨色摒棄色彩，是文人雅士的最愛，在色彩斑斕的現(xiàn)代社會，黑白灰的經(jīng)典格調(diào)總是讓人感覺眼前一亮，清新高雅。四是淺絳色。這種色系給人以懷舊感覺，比較適合具有歷史淵源的產(chǎn)品，如宣傳世界讀書日的海報作品就采用了這種懷舊色系，古樸經(jīng)典。
結(jié)語
中國畫元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中，可以賦予廣告更加豐富的內(nèi)涵與精神，在二維空間中表現(xiàn)多維思想，彰顯現(xiàn)代廣告“大意境”的獨特格調(diào)。
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一、廣告設(shè)計專業(yè)課程教學(xué)的實踐研究
設(shè)計是一個不斷發(fā)展的概念，科技的發(fā)展、社會的進(jìn)步使得設(shè)計在不同的時期都要隨著社會的變革而提升，這是設(shè)計存在的主要原因，也是設(shè)計要成功的必要條件，同時也是社會大課堂成為廣告設(shè)計實踐課程的重要原因之一。
在專業(yè)教學(xué)中，整體上要特別強調(diào)學(xué)生實踐與動手能力的學(xué)習(xí)與掌握，為此，在培養(yǎng)方面要做到堅持“先市場后課堂教學(xué)，先實際操作后規(guī)律梳理”的倒裝式教學(xué)模式，遵循“先看后教，先仿后創(chuàng)，先簡后繁，先易后難”的教學(xué)秩序，以“項目向，任務(wù)驅(qū)動”的理念展開教學(xué)，課堂教學(xué)以工作室模式實施，以便于學(xué)生展開“頭腦風(fēng)暴”，積極開展思維活動，同時也利于檢驗學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。
比如有一個實例，合作伙伴之一是廣州合益物業(yè)管理有限公司，該公司屬國有獨資企業(yè)。為致力發(fā)展成為具有先進(jìn)管理水平的現(xiàn)代化企業(yè)，強化企業(yè)理念，規(guī)范員工行為，傳播企業(yè)形象，該公司決定導(dǎo)入VI。接到任務(wù)，學(xué)生在對他們的材料進(jìn)行周密分析之后，開始對公司進(jìn)行考察，找企業(yè)的相關(guān)人員交流，溝通。這種溝通與交流促使學(xué)生不斷尋找各種設(shè)計素材。在尋找材料的過程中，學(xué)生會動腦筋從多個角度去問為什么，形式、色彩、個性、共性都考慮到了。這既讓學(xué)生提高了設(shè)計能力，又使學(xué)生充分地了解到了客戶的思路、意圖等，無形中讓學(xué)生的溝通能力得到了鍛煉。更重要的是，很多的原創(chuàng)想法，是在不斷的溝通、市場調(diào)研、案例分析、文案創(chuàng)作的過程中產(chǎn)生的。在交流與思索過程中，學(xué)生的設(shè)計思維不斷完善，最后做出了令客戶滿意的作品。這種教學(xué)方式，也使學(xué)生掌握了與社會達(dá)成共識的積極協(xié)作精神。
這種全程模擬做真實設(shè)計項目的實踐課程教學(xué)方式，使學(xué)生全面了解與掌握了企業(yè)形象設(shè)計的作用，以及策劃順序、設(shè)計方法，使學(xué)生具備了較好的標(biāo)志設(shè)計能力和合作完成企業(yè)形象策劃、設(shè)計的能力。這種教學(xué)方式受到了學(xué)生的好評，實踐也證明經(jīng)過這樣訓(xùn)練的學(xué)生就業(yè)后能很快適應(yīng)環(huán)境。
二、中職與高職、高專廣告設(shè)計課程教學(xué)對比研究
高專、高職與中職所培養(yǎng)的設(shè)計人才目標(biāo)不同，前者主要是為了培養(yǎng)設(shè)計師、設(shè)計專業(yè)工作者，而中職的培養(yǎng)目標(biāo)并不是培養(yǎng)杰出的設(shè)計大師或高級專門人才，而主要是為社會培養(yǎng)“設(shè)計藍(lán)領(lǐng)”，即設(shè)計制作人員。設(shè)計制作人員不同于設(shè)計師，他們在各類設(shè)計公司里充當(dāng)?shù)氖羌夹g(shù)工人的角色，根據(jù)公司的不同要求，擔(dān)負(fù)著將各種設(shè)計轉(zhuǎn)換為商品的任務(wù)，兩者在培養(yǎng)目標(biāo)上有著本質(zhì)上的不同。
要培養(yǎng)出被市場所接受的設(shè)計制作人員，就要了解市場到底需要什么樣的人才，中職廣告設(shè)計專業(yè)的特點決定了教學(xué)內(nèi)容必須緊跟市場發(fā)展。因此，在教學(xué)中以“項目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動”展開教學(xué)，以提高學(xué)生的實際動手能力為主要目標(biāo)，設(shè)計理論貫穿于項目操作訓(xùn)練之中。在實際教學(xué)中，將專業(yè)技能進(jìn)行分解，實施模塊化教學(xué)，循序漸進(jìn)的教學(xué)方式便于學(xué)生對知識、技能的掌握和理解，有利于提高教學(xué)效果。
比如在教授《photoshop 電腦設(shè)計》時，與服裝公司合作，聘請服裝公司的設(shè)計師、圖片處理員對學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，將他們的原始圖拿到課堂上按照公司要求對圖片進(jìn)行處理。在處理每張圖片的時候，學(xué)生都會遇到不同的問題，用到不同的工具，公司對每張圖片的最終效果也有不同的要求。學(xué)生制作的同時，教師、設(shè)計師及圖片處理員共同對學(xué)生進(jìn)行實踐指導(dǎo)。
這種教學(xué)方式，讓學(xué)生在課堂上提前了解到了自己未來的工作，學(xué)生在學(xué)習(xí)時有了針對性，直觀了解到了圖像制作員與設(shè)計師的不同。
三、“以賽促教，以賽促學(xué)”的實踐課程研究
廣告設(shè)計大賽是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力及協(xié)作精神、提高學(xué)生綜合素質(zhì)的有效手段和途徑。國內(nèi)各種極具影響力的廣告設(shè)計大賽，在各藝術(shù)院校中的影響是十分巨大的，大多數(shù)院校都投入了很多的人力和物力來組織這些賽事。現(xiàn)在，廣告大賽已經(jīng)變成了推動藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)改革的一個非常有效的舉措，競賽不僅可以激發(fā)參賽者的競爭意識、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，更重要的是它能給予我們教學(xué)改革的深刻思考。
實踐證明，廣告設(shè)計競賽對課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革起到一定的促進(jìn)作用。當(dāng)今進(jìn)行的各種廣告大賽層出不窮，更是呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向。大賽基本代表了行業(yè)的需求和標(biāo)準(zhǔn)，積極參與廣告大賽有助于把握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)需求的變化，對于專業(yè)建設(shè)和人才定位都能起到很好的幫助。優(yōu)化課程，淘汰一些在社會上不適用的課程，添置一些能緊跟時代步伐、更具專業(yè)特色的課程。
廣告大賽同時也是教學(xué)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，能及時幫助教師修訂教學(xué)內(nèi)容，提高教學(xué)水平，完善專業(yè)素質(zhì)。
對廣告設(shè)計專業(yè)而言，如何提高學(xué)生的實際應(yīng)用能力十分重要，大多數(shù)實踐活動都受到器材、環(huán)境、項目的多重制約，而設(shè)計競賽可以很好地解決實踐中的各類問題。每個設(shè)計項目（包括虛擬題目）都具有較強的實踐性，而且不受器材、環(huán)境的太多約束。以競賽主題作為任務(wù)課題，以競賽活動中規(guī)定的作品要求作為設(shè)計要求，以競賽活動中規(guī)定的作品提交形式作為設(shè)計任務(wù)的完成形式，這樣每組織、指導(dǎo)學(xué)生參加一次競賽，便讓學(xué)生經(jīng)歷一個接近實際設(shè)計任務(wù)的完整過程。在這樣的過程中，可以讓學(xué)生綜合運用此前學(xué)過的專業(yè)知識，從設(shè)計定位、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計草圖等諸多方面全面提高專業(yè)能力，積累設(shè)計實踐經(jīng)驗。
通過實踐發(fā)現(xiàn)，將廣告設(shè)計競賽納入廣告設(shè)計教學(xué)，可以充分調(diào)動學(xué)生的自學(xué)能力，學(xué)習(xí)專業(yè)的積極性及實際應(yīng)用能力，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)新思維能力，開拓了學(xué)生專業(yè)視野，同時還培養(yǎng)了學(xué)生的團結(jié)協(xié)作精神，促進(jìn)了競爭意識，達(dá)到了“以賽促教，以賽促學(xué)”的教學(xué)效果。
四、鼓勵學(xué)生利用假期參與廣告設(shè)計實踐活動
現(xiàn)今的職業(yè)院校基本采取理論與實踐并重的教育模式，注重掌握必要的理論知識和動手操作能力，但學(xué)校教育受教學(xué)環(huán)境、師生比、課時安排、實驗實訓(xùn)等綜合條件的制約與影響，難以常態(tài)化展開。而行業(yè)對所需員工的要求不斷提高，職業(yè)院校教學(xué)與社會需求之間有脫節(jié)，無法真正檢測學(xué)生是否符合市場的要求。通過假期專業(yè)實踐活動，首先可真正檢測學(xué)生通過一年或更長時間的在校學(xué)習(xí)，對所學(xué)知識能否運用于實際；其次可通過學(xué)生的有效反饋，促使學(xué)校更好地調(diào)整課程設(shè)置，使培養(yǎng)目標(biāo)更符合市場需求。通過假期專業(yè)實踐活動，可使學(xué)生清晰地認(rèn)識到用人單位對員工基本素質(zhì)的要求，如遵守勞動紀(jì)律、具有高度的工作熱情和團隊合作精神等。
由于職業(yè)學(xué)校教育學(xué)制普遍較短，按其專業(yè)課程安排來看，第一學(xué)期主要是公共課及專業(yè)基礎(chǔ)課。因此，學(xué)生對所學(xué)專業(yè)剛?cè)腴T，與用人單位對員工知識的實用性、連貫性要求，以及對不同崗位所需知識的要求相差甚遠(yuǎn)。通過學(xué)生自身的實踐與反思，查漏補缺，可使學(xué)生對所學(xué)專業(yè)有更深的認(rèn)識，可使學(xué)生在返校學(xué)習(xí)時目標(biāo)更明確，針對自己的不足利用學(xué)校的整體環(huán)境，如圖書館、教師指導(dǎo)、同學(xué)幫助等方式進(jìn)行有意識的提高，為畢業(yè)后真正從事專業(yè)工作打下基礎(chǔ)。通過假期專業(yè)實踐，還可清晰地了解現(xiàn)今的職業(yè)要求，檢測學(xué)生的真實水平，反映自己的對本專業(yè)知識的不足點，為真正就業(yè)打下基礎(chǔ)。
學(xué)生利用假期進(jìn)行專業(yè)實踐活動，還有更為重要的一點就是通過專業(yè)實踐了解相關(guān)行業(yè)，認(rèn)識相關(guān)工作單位，認(rèn)清內(nèi)外部環(huán)境，認(rèn)識相關(guān)的朋友，為以后真正就業(yè)打下良好基礎(chǔ)。
從以往來看，相當(dāng)一部分畢業(yè)生的第一個工作單位就是假期
實習(xí)單位：一方面單位通過學(xué)生的假期專業(yè)實踐，了解了學(xué)生的個人素質(zhì)和實際工作能力，待學(xué)生畢業(yè)后可直接進(jìn)入工作崗位，減少引進(jìn)人員再培養(yǎng)的成本，實現(xiàn)雙贏；另一方面，學(xué)生通過假期專業(yè)實踐階段的了解，熟悉了公司及內(nèi)部管理體制，縮短了彼此的磨合期，畢業(yè)后即成為正式員工，享受正式待遇，促進(jìn)了他們的工作積極性；再者，通過實習(xí)認(rèn)識相關(guān)朋友，可在畢業(yè)就業(yè)時為自己提供相關(guān)的就業(yè)信息，為快速就業(yè)打好基礎(chǔ)。
五、綜合設(shè)計“一條龍”式的實踐課程研究
由于學(xué)校一貫堅持實踐與動手能力相協(xié)調(diào)，先市場考察后課堂教學(xué)，教師專業(yè)教學(xué)與校外專家或一線設(shè)計師現(xiàn)場指導(dǎo)相結(jié)合的設(shè)計教學(xué)模式，要求學(xué)生在企業(yè)完成學(xué)習(xí)任務(wù)，在學(xué)生三年級的時候為了檢驗學(xué)生幾年來對專業(yè)的學(xué)習(xí)情況，同時也是為了查漏補缺，開設(shè)綜合設(shè)計課程。綜合設(shè)計作品要求學(xué)生在校外實踐中完成，課題來源于實際項目，校內(nèi)老師和校外設(shè)計師一起輔助。在這幾年的綜合設(shè)計教學(xué)中，學(xué)生實踐、綜合設(shè)計、就業(yè)三項都完成的很好。由此可見，培養(yǎng)學(xué)生一切以市場為導(dǎo)向，提高學(xué)生的服務(wù)技能，有利于提高中職學(xué)生的的實際設(shè)計制作能力，增強其就業(yè)競爭力。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特征
廣告的功能在于傳遞特定的信息，將廣告內(nèi)容準(zhǔn)確、及時傳遞到消費者的面前，才能完成廣告的特殊使命。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告首先應(yīng)當(dāng)考慮的是吸引消費者注意力的問題。也就是以廣告主題為核心，通過圖形、顏色等信息的有機組合達(dá)到吸引消費群體關(guān)注的目的。
（一）原創(chuàng)性
原創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的核心要義，要求在廣告設(shè)計中不抄襲、不守舊，帶給觀眾原汁原味的廣告?zhèn)鞑バ问健＞W(wǎng)絡(luò)廣告魚目混雜，為了獲得注意力，可以尋求不同的方式，但是原創(chuàng)性是首要原則。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告成為生活的一部分，每個人每天要面對難以計數(shù)的信息資源。如何在眾多廣告中獨樹一幟，需要在廣告?zhèn)€性上不斷努力。
（二）簡潔明了
這是廣告效果的必然要求。廣告不是面面俱到的產(chǎn)品說明，而是在較短時間內(nèi)通過廣告畫面和特殊的表現(xiàn)形式將產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，或者企業(yè)的形象表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)廣告充斥著大量信息，只有盡可能簡單化，淺顯易懂才能為更多的受眾所接受。簡潔的廣告是對廣告主題最有利的支撐，效果也最好。網(wǎng)絡(luò)廣告需要受眾在接收信息的同時，進(jìn)行辨別和做出一定的選擇，也就是對廣告內(nèi)容的效果檢驗。如果網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容過細(xì)，或者廣告畫面中信息量復(fù)雜，會延長受眾理解廣告的時間，這與當(dāng)今人們的消費習(xí)慣是不一致的，不利于消費行為的產(chǎn)生。
（三）文化照應(yīng)
不同地區(qū)、不同民族，文化程度等的不同，都會造成廣告受眾對廣告的不同理解。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告力求體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的東方韻味，注重群體感受，對個體的物質(zhì)與精神需求重視程度有待加強。這一點與西方網(wǎng)絡(luò)文化有很大的差別。在廣告創(chuàng)意思考過程中，要充分考慮廣告受眾的具體范圍，深入文化背景之中，對應(yīng)受眾的興趣才是成功的廣告設(shè)計。
（四）互動性
網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，有實時性的優(yōu)勢。電視、雜志等媒體基本是單向傳播，網(wǎng)絡(luò)則很好的實現(xiàn)了交互性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以在頻率和實時上做到積極互動，實現(xiàn)受眾與廣告信息之間的及時暢通。互聯(lián)網(wǎng)密切了廣告內(nèi)容與受眾之間的關(guān)系。
（五）思想上的引領(lǐng)
不論廣告形式如何變化，失去了思想的廣告內(nèi)容，是難以引起受眾共鳴的。優(yōu)秀的網(wǎng)路廣告作品，一定是在思想上緊緊聯(lián)系消費群體，發(fā)人深省。通過不間斷的廣告?zhèn)鞑ィ谑鼙娦哪恐辛粝律钌畹暮圹E。思想性的網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告文化的必備理念。廣告思想性與創(chuàng)意的高度重合，不僅可以起到推廣產(chǎn)品的作用，還能引導(dǎo)人們樹立健康的生活信念和倡導(dǎo)理性消費觀念。
（六）藝術(shù)性
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意融合圖像、文字、色彩等元素，按照一定的廣告目的進(jìn)行有機組合而成。藝術(shù)性可以增強廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H效果。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意變化萬千，需要巧妙的構(gòu)思，不論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告，都需要在藝術(shù)上的追求。用富有藝術(shù)氣息的造型與鮮明色彩營造出藝術(shù)氛圍，增加廣告的可看性。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的現(xiàn)狀
廣告媒體的形式隨著傳播媒介的變化而演變，網(wǎng)絡(luò)廣告對現(xiàn)代人已經(jīng)不再陌生。鑒于網(wǎng)絡(luò)廣告在信息傳播方面無可比擬的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告正在成長為傳媒行業(yè)的一支新秀：
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢明顯
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人們工作學(xué)習(xí)的重要工具，在部分行業(yè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告因勢而生，優(yōu)勢明顯。如，網(wǎng)絡(luò)廣告不容易受到來自時間的限制，對場地、設(shè)備的要求不高；網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋所有網(wǎng)絡(luò)終端，可以根據(jù)消費群體來定向目標(biāo)市場；網(wǎng)絡(luò)廣告的即時性，可以讓廣告信息在產(chǎn)品和用戶之間暢通無阻，廠家可以利用網(wǎng)絡(luò)后端即時得到反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容也更加豐富，聲情并茂將產(chǎn)品信息推送到受眾面前，立體呈現(xiàn)產(chǎn)品特點，有利于消費者主體地位的尊重。網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度和完善程度仍在繼續(xù)提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟效益也將進(jìn)一步釋放。
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭也將更加激烈
網(wǎng)絡(luò)廣告市場的蓬勃活力，成為廣告商的寵兒。引起廣告行業(yè)的重新洗牌。面對巨大的商業(yè)利益，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為眾多門戶網(wǎng)站的重點建設(shè)單元。網(wǎng)站之間紛紛投入巨資和人力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告版面的更新。可以想象，網(wǎng)絡(luò)廣告之間的競爭已開始硝煙四起。
（三）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力巨大
網(wǎng)絡(luò)廣告在世界范圍內(nèi)都是一個新興的產(chǎn)業(yè)方向。網(wǎng)絡(luò)也被喻為第四媒體。將帶領(lǐng)人們進(jìn)入到新的廣告時代。網(wǎng)絡(luò)廣告帶動的營銷規(guī)模增長速度很快，截止目前，中國網(wǎng)站數(shù)量和質(zhì)量都在穩(wěn)步提升，零售業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的依賴程度不斷加深，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的提升在社會經(jīng)濟中作用將更為突出。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意發(fā)展路徑思考
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興廣告媒體，受到來自社會發(fā)展階段的制約和自身發(fā)展成長特殊性決定，可以從以下方面進(jìn)行完善。
（一）增強互動性
互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告的鮮明特征。現(xiàn)代人們不再滿足廣告的被動接受者地位，希望在接受過程中自主選擇。雙向溝通可以加深受眾對信息的理解與達(dá)成消費行為，無形當(dāng)中提高了人們參與廣告的熱情。
（二）凸顯網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意最吸引人的部分就在于此，體現(xiàn)了人類智慧的水平，廣告之間的本質(zhì)區(qū)別在于創(chuàng)意的角度不同。吸引受眾的好奇心是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意源源不斷的動力。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃升民，邵華冬.2012-2013年中國媒體廣告現(xiàn)狀與趨勢[J].新聞與寫作，2013（2）.
一、課程設(shè)置的創(chuàng)新
課程設(shè)置直接關(guān)系到“學(xué)什么“的問題，其重要性是不言而喻的。之前的課程設(shè)置中一直存在著散亂的情況，難以讓學(xué)生得到系統(tǒng)化的培養(yǎng)，并由此產(chǎn)生了就業(yè)難的問題。針對這種情況，通過對行業(yè)發(fā)展的調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)構(gòu)建模塊化的課程體系，能夠使存在的問題得到有效的解決。具體來說，在第一學(xué)年中主要學(xué)習(xí)廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)性課程，如素描、色彩、圖形三大部分，具體的教學(xué)內(nèi)容應(yīng)緊緊圍繞廣告設(shè)計與制作的需要制定。如在色彩教學(xué)中融入色彩心理學(xué)等內(nèi)容，在素描教學(xué)中融入創(chuàng)意素描等內(nèi)容。這是因為技能課程包含PhotoShop運用設(shè)計、圖像藝術(shù)設(shè)計、電腦造型設(shè)計、圖形創(chuàng)意設(shè)計等，讓學(xué)生初步掌握這些常用軟件的操作，可以有效激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。在第二學(xué)年中則將教學(xué)分為平面設(shè)計和數(shù)碼媒體設(shè)計兩個模塊。前者主要針對平面設(shè)計媒體和印刷制作，包含廣告宣傳頁、招貼、DM雜志、書籍裝幀、標(biāo)志設(shè)計等，以工作室為依托，讓學(xué)生邊學(xué)習(xí)邊實踐，實現(xiàn)和真實設(shè)計的零距離接觸。后者包含視頻動畫后期效果處理等軟件的原理和制作方法、計算機平面、動畫軟件的編輯等，同樣也是以工作室為依托，將理論學(xué)習(xí)和創(chuàng)作實踐緊密聯(lián)系在一起。通過這兩個模塊的建立，既能夠滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)意愿，又能夠讓不同課程之間發(fā)揮有機的聯(lián)系，避免了之前各門課程“單兵作戰(zhàn)”的狀況，并使學(xué)生的實踐意識和能力得到了有效的培養(yǎng)和提升。最后一年中則引入廣告設(shè)計綜合項目模塊。該模塊是第二學(xué)年兩個模塊的整合。經(jīng)過兩年的學(xué)習(xí)后，學(xué)生的知識和技能已經(jīng)基本能夠滿足行業(yè)的實際需要，而本模塊的設(shè)置，正是在此基礎(chǔ)上使學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力得到強化，其重點是實際設(shè)計項目的引入，要讓學(xué)生參與到整個設(shè)計過程中來，獲得最真實、最全面的實踐鍛煉，形成獨立的設(shè)計能力。通過三個階段和模塊的學(xué)習(xí)，能夠讓學(xué)生由淺入深、循序漸進(jìn)地學(xué)到必備的知識和技能，真正適應(yīng)行業(yè)對畢業(yè)生能力和素質(zhì)的需求。
二、師資建設(shè)的創(chuàng)新
教學(xué)水平的高低，取決于教師水平的高低。因此，要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才，就要多管齊下，全方面提升教師的素質(zhì)和能力，完善師資建設(shè)，打造一支高水平、高素質(zhì)的師資隊伍。那么，如何構(gòu)建一支高水平、高素質(zhì)的師資隊伍呢？首先是教師的主動學(xué)習(xí)。伴隨著教育事業(yè)的快速發(fā)展，誕生了很多新的、科學(xué)的教學(xué)理念、模式和方法。如建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理念、任務(wù)驅(qū)動教學(xué)模式、對話式教學(xué)法等，都十分適用于廣告設(shè)計教學(xué)。將其應(yīng)用于教學(xué)中，能使教學(xué)的有效性得到顯著的提升。而運用的前提正是教師的主動學(xué)習(xí)、研究和探索。這就要求教師樹立起一種終身學(xué)習(xí)的理念，時刻保持對教育界、藝術(shù)設(shè)計界發(fā)展的關(guān)注，并結(jié)合教學(xué)的實際情況，將一些有價值的思想和方法應(yīng)用于教學(xué)中，使整個教學(xué)過程處于一個動態(tài)和發(fā)展的過程中，并由此獲得教師個人素質(zhì)和能力的豐富。其次是教師實踐能力的提升。多數(shù)教師都是畢業(yè)后直接走向了教學(xué)崗位，所以教師本身并沒有太多實踐經(jīng)歷。要想突破學(xué)生實踐能力弱這個瓶頸，必須提升教師的實踐能力。作為學(xué)校來說，要多給教師以學(xué)習(xí)和提高的機會，如派遣教師外出學(xué)習(xí)、為教師聯(lián)系設(shè)計企業(yè)、鼓勵教師參加各種設(shè)計比賽等。作為教師來說，要充分認(rèn)識到其中的重要性，和學(xué)校形成良好的配合，努力使自己成為“雙師型”的新型師資人才。通過全方面的師資建設(shè)，使教師真正成為教學(xué)改革的領(lǐng)軍者和實施者，充分發(fā)揮出教師這個角色應(yīng)用的價值和意義。
三、教學(xué)實踐的創(chuàng)新
學(xué)生實踐能力的不足，是當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中的一個共性問題。這種能力的缺失，既不符合專業(yè)教學(xué)的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，也不利于學(xué)生今后的就業(yè)和發(fā)展。所以，應(yīng)該從多個角度入手，將實踐能力的培養(yǎng)貫穿于教學(xué)的始終。首先，在教學(xué)理念方面，學(xué)校和教師要真正認(rèn)清廣告設(shè)計與制作這門課程的性質(zhì)和特點，認(rèn)識到學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的重要性和意義。特別是高職院校，其本身培養(yǎng)的就是實用型人才。學(xué)校和學(xué)科都具有鮮明的實踐特色，因此必須要加強對學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)，才能實現(xiàn)教學(xué)的初衷。其次，在課程設(shè)置方面，既要增加實踐類課程的數(shù)量，也要對這些課程進(jìn)行有機的安排。比如，有的實踐類課程可以和專項理論學(xué)習(xí)結(jié)合在一起，有的則可以融入到真實的項目設(shè)計中。通過課程設(shè)置的完善和有機安排，保證學(xué)生得到有效而豐富的實踐鍛煉。再次，在實踐基地建設(shè)方面，學(xué)校要定期拿出專項資金，對校內(nèi)的一些場地和設(shè)施進(jìn)行維護和添置，如工作室場地的提供，電腦、印刷設(shè)備的購買等，充分滿足學(xué)生的實踐需要。而在校外則要和一些設(shè)計企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，定期派學(xué)生去企業(yè)進(jìn)行頂崗實習(xí)，并邀請一線設(shè)計人才來學(xué)校舉辦講座，結(jié)合行業(yè)實際需要對學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)等。通過對多個環(huán)節(jié)的完善，使藝術(shù)實踐常態(tài)化、長效化。
四、教學(xué)評價的創(chuàng)新
教學(xué)評價也是教學(xué)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，具有導(dǎo)向、激勵、反饋等特殊功能。但是長期以來，該環(huán)節(jié)卻始終沒有得到充分的重視，多數(shù)學(xué)校和教師要么采用傳統(tǒng)的打分制模式，要么直接沒有教學(xué)評價，使該環(huán)節(jié)獨具的功能無從發(fā)揮，教學(xué)質(zhì)量也受到了不良的影響。所以，應(yīng)該結(jié)合課程的實際情況和特征，構(gòu)建起一個合理而完整的教學(xué)評價體系。首先是評價主體方面。傳統(tǒng)教學(xué)中，教師是唯一的評價者，雖然教師具有相應(yīng)的知識和技能，也基本上能夠給出客觀的評價，但是其所代表的僅僅是教師個人的認(rèn)知和感受，而廣告設(shè)計與制作是一種藝術(shù)創(chuàng)作，其本身就是仁者見仁，智者見智的，如果教師的評價和學(xué)生的心理預(yù)期相距甚遠(yuǎn)，那么將很容易挫傷學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。所以，要引入更多的評價者，如學(xué)生評價、企業(yè)設(shè)計者評價等，通過評價者的多元化來形成多元化的評價結(jié)果，讓學(xué)生對自己的創(chuàng)作有更加全面的認(rèn)識和感受。其次是評價模式方面。“打分制”這種評價模式，更適合于一些理論類教學(xué)。廣告設(shè)計作為一種藝術(shù)創(chuàng)作，是有著強烈主觀化、個性化因素的，簡單的一個分?jǐn)?shù)并不是作品真實質(zhì)量的反映。所以，應(yīng)該采用更加科學(xué)的評價模式。比如，會診式評價。學(xué)校可以定期邀請企業(yè)一線設(shè)計人員來學(xué)校，和教師組成會診小組，通過和學(xué)生深入探討的方式，當(dāng)面對學(xué)生的作品予以評價，學(xué)生也樂于通過這種直接的交流和指導(dǎo)獲得新的知識和感悟。又如，檔案袋評價模式。這是一種在國外備受好評的教學(xué)模式，其主張為每一個學(xué)生都建立一個檔案袋，詳細(xì)記錄學(xué)生每一個時段的學(xué)習(xí)情況，并作為最終評價的重要參考，不僅實現(xiàn)了對學(xué)生學(xué)習(xí)過程的關(guān)注，更使評價結(jié)果公正、全面和客觀。可以看出，教學(xué)評價有著其它教學(xué)環(huán)節(jié)所不具備的功能和價值，理應(yīng)得到教師充分的重視。近年來，在高職教育事業(yè)整體大發(fā)展的背景下，藝術(shù)設(shè)計教育也是碩果累累，先后培養(yǎng)出了一大批優(yōu)秀的設(shè)計人才。為了使這一良好的發(fā)展勢頭得到鞏固和延續(xù)，需要對整個教學(xué)進(jìn)行重新的審視和分析，以趨利避害和揚長避短。通過分析可以看出，在廣告設(shè)計與制作這門基礎(chǔ)課程的教學(xué)中，已經(jīng)出現(xiàn)了一些急需解決的問題，需要通過改革和創(chuàng)新打破這些制約其繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。本文正是本著這一目的，就多個教學(xué)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新進(jìn)行了具體的分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，為高職藝術(shù)設(shè)計教育提供更為廣闊的發(fā)展空間。
作者：楊植 單位：廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系
1、在美的影響下，形式也可以作為功能躍然紙上
慕名去悉尼歌劇院觀賞這座特別建筑的人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比去欣賞歌劇的人要多很多，它就因為奇特的設(shè)計造型成為了一個人造的景觀。來這兒的人未必懂得歌劇的意義，大多都是奔著建筑的外觀來的。而任何一個設(shè)計作品實則都是要依靠形式來為人們表達(dá)的。對于POP廣告也不例外，它大多粘貼在超市或者商場這種人流密集的購物場所，本身這些購物場所內(nèi)的商品依然琳瑯滿目，想要在這樣的環(huán)境下用一張POP廣告來吸引大眾的眼球，成為焦點，實屬不易。所以，這就要求POP的廣告設(shè)計一定要注重其組織形式，圖畫和文字都一定要美，只有好看了別人才會看它，而文字也一定要簡潔直觀，讓人一眼看到就知道在表述什么，這樣的POP廣告就是成功的。所以說，當(dāng)一種形式能夠成為美的時候，其形式就等同于功能，二者并不矛盾。
2、一切的表達(dá)都是從設(shè)計形式開始的，而“萬變不離其宗”的是功能性
無論是什么設(shè)計作品，都是要靠其形式來表達(dá)出來的，設(shè)計作品的形式便是能夠博得消費者認(rèn)可以及促進(jìn)購買欲望的引領(lǐng)。但是消費者與設(shè)計者之間的思想有著一定的差距，但是如果想要增加POP廣告設(shè)計的成果幾率，就必須要迎合消費者的思想觀，即便是放棄一些設(shè)計師自己的理念。任何一種設(shè)計作品，設(shè)計師都希望別人能夠從作品中看到自身的想法與想要表達(dá)出來的理念，或者由設(shè)計師自身給出一個恰當(dāng)合理的解釋。但是，POP廣告設(shè)計所的環(huán)境是非常特殊的，這便決定了POP廣告設(shè)計只能運用形式來表達(dá)內(nèi)涵。并且在設(shè)計的時候，我們務(wù)必要注重其功能性，功能性如同POP廣告的內(nèi)在，而美的形式則是華麗好看的外在，如果一個廣告只有外在，那可謂虛有其表，是起不到任何實際作用的。而POP廣告設(shè)計的真正目的便是進(jìn)行促銷宣傳，所以千萬不要只盲目的追求形式而忽略了功能性。就如同每年中秋節(jié)時，許多商家將月餅的包裝設(shè)計的過于華麗，但是由于包裝的過度就將月餅的價格提高了許多，中國人的價值觀是要講究性價比的，對于這樣的商品，只會吸引目光短暫停留，并不會產(chǎn)生購買欲望。所以POP的設(shè)計人員一定要記住，任何的表達(dá)都是從設(shè)計形式開始的，而功能性則是我們需要遵循的根本原則。
3、結(jié)語
功能與形式就如同天平兩端的承載物一樣，一個真正好的POP設(shè)計作品就是要把這天平的平衡控制好。當(dāng)然，還有更重要的一點是這個設(shè)計作品究竟是否人性化，是不是真正能夠解決需要解決的問題。設(shè)計師與藝術(shù)家不同，藝術(shù)家僅是需要將自我精神和自我理念表達(dá)出來就可以了，但設(shè)計師是一個職業(yè)，是需要承擔(dān)一種職業(yè)精神和責(zé)任的，設(shè)計師的每一個設(shè)計品都應(yīng)該是大眾所需要的。一個良好的設(shè)計并不是說需要功能有多么繁多，也不是要求形式上完整合適，而是在整體上看來，這二者是恰到好處的，是協(xié)調(diào)的。POP的設(shè)計師們真正要做的，便是要將形式與功能合在一起，使得它們的關(guān)系融洽，創(chuàng)造出無盡的可能。
作者：王娟娟 單位：湖北科技職業(yè)學(xué)院 傳媒藝術(shù)學(xué)院
計算機應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，滿足了當(dāng)代消費群體對廣告信息接收主動權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念，適應(yīng)了時代的發(fā)展。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是一個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進(jìn)互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的進(jìn)一步完善，作者歸述了設(shè)計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。
一、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需遵循的原則
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更加強調(diào)了“互動”的特性，要求設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計改進(jìn)循環(huán)性原則，從而設(shè)計出更加完善、人性化的廣告作品。
1.個性與認(rèn)知一貫性原則
個性是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計而言的個性，認(rèn)知則是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識，兩者在強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性上實現(xiàn)連貫一致，即個性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個講求創(chuàng)新的時代，只有個性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌。互動網(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁面設(shè)計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設(shè)計內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設(shè)計個性化而忽視了互動網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識也是不可取的，這樣會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的初衷。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中要始終堅持個性與認(rèn)知一貫性原則。
2.設(shè)計改進(jìn)循環(huán)性原則
從本質(zhì)上來講，互動網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個商家與消費者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設(shè)計者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計者進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)和完善并體現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)是一個設(shè)計到改進(jìn)、改進(jìn)到設(shè)計不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設(shè)計改進(jìn)循環(huán)原則。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中堅持設(shè)計改進(jìn)循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗為中心的設(shè)計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計互動性的特點。
二、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需把控的要素
互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，在遵循一定設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計師把控好設(shè)計關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進(jìn)而達(dá)到刺激消費的目的。作者依照互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的順序，就設(shè)計中需把控的要素進(jìn)行了詳細(xì)的探討。
1.做好市場調(diào)研
市場調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計算機數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據(jù)消費者的偏好，對其進(jìn)行分類并制定詳細(xì)、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預(yù)判消費者的消費行為，并進(jìn)行以用戶為中心的互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計。除此之外，市場調(diào)研還應(yīng)實現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設(shè)計師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的階段，根據(jù)計算機數(shù)據(jù)庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設(shè)計中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整;廣告投入商和設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數(shù)據(jù)信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結(jié)其中蘊含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計劃和設(shè)計方案的制定及實施提供有利條件。
2.優(yōu)化廣告策劃
一個成功的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需要設(shè)計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進(jìn)而開展相關(guān)工作，才能真正實現(xiàn)與消費者的互動，打動目標(biāo)用戶，達(dá)到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設(shè)計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯(lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網(wǎng)絡(luò)活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設(shè)計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設(shè)計有針對性的互動網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實現(xiàn)價值目標(biāo)。設(shè)計師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計當(dāng)中，讓消費者對產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達(dá)到廣告宣傳以及刺激消費的目的。
3.凸顯設(shè)計互動
相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計中對字體、顏色等要素的重視，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進(jìn)行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設(shè)計師要想設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點，結(jié)合恰到好處的設(shè)計處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性，籍此盡可能放大互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的效果。例如，設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調(diào)動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計于一體。目前很多互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計都是由藝術(shù)設(shè)計師單獨完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，把控廣告設(shè)計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計有效的融為一體，強化廣告設(shè)計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果
網(wǎng)絡(luò)平臺是互動網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網(wǎng)絡(luò)廣告形式是強化效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計師可利用各門戶網(wǎng)站的特點及優(yōu)勢，根據(jù)商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站;為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時，設(shè)計師向商家推介廣告網(wǎng)站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產(chǎn)品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進(jìn)一步強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告效果，廣告主與設(shè)計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中存在的問題，進(jìn)行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設(shè)計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設(shè)計師要客觀、理性的分析計算機數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整。
三、對未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計展望
未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動網(wǎng)絡(luò)廣告將會更具市場競爭力，對消費者信息接收主動權(quán)的尊重會越來越明顯，強制性的廣告信息灌輸模式必將取締，人性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計成為主流。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要緊隨網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展主流，著重于網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的研究，從受眾的角度出發(fā)，在不斷的實踐探索中尋求更新、更人性化的廣告設(shè)計方式，提升用戶的廣告活動參與積極性。除此之外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自動化的潮流，互動網(wǎng)絡(luò)廣告也會逐步隨之趨向智能化。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師應(yīng)把握這一趨勢，努力開發(fā)一套與消費者需求相適應(yīng)的廣告系統(tǒng)，確保互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的與時俱進(jìn)性。
