時間：2023-05-30 09:49:14
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇綠色發展戰略，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞:可持續發展戰略；綠色物流；綠色運輸
中圖分類號：F506文獻標識碼：A
Environmental Transportation with Sustainable Development Strategy
Wang Lijun Li Jianhong
(Baoding Vocational Technology Institute)
Abstract: The sustainable development strategy in China demands green logistics management. Transportation, as the central activity of logistics, also needs to be developed greenly. It is the only way of developing environmental transportation in our country that we should develop multi-model transport and common delivery, and increase the science and technology content of logistics.
Key Words: The sustainable development strategy；Green logistics； Environmental transportation
一、可持續發展戰略與綠色物流
隨著經濟的發展，人類的生存環境遭到嚴重破壞，人們更加關注環境保護、資源節約等偏重社會效益方面的問題。為保證未來社會實現良性循環，人們提出了可持續發展戰略。即經濟、社會、資源和環境保護要協調發展，在達到發展經濟目的地同時，又要保護好自然資源和環境，使子孫后代能夠持續發展。綠色革命也正是基于可持續發展戰略，對消費、生產、流通等環節提出的要求。這種綠色革命的可持續發展戰略同樣適用于物流活動，于是綠色物流理念應運而生。
二、綠色物流的內涵
綠色物流是指利用先進的技術規劃和實施的物流操作和管理全程的綠色化，既實現物流服務顧客滿意，又減少物流活動對資源的消耗和對環境的污染。綠色物流倡導在物流的各個環節包括運輸、包裝、倉儲和裝卸、流通加工和廢棄物處理等物流活動中，采用環保技術，提高資源利用率，最大限度地降低物流活動對環境的影響。綠色物流要求在企業供應鏈中時時處處考慮環保與可持續發展，采取與環境和諧相處的態度和全新理念去建立和管理物流系統。
企業實施綠色物流管理，要達到三個主要目標：一是實現共生型物流，即在提高現代物流效率的同時不以犧牲環境和生態為代價，而是積極有效的采取技術和措施實現物流與環境的共同進步；二是實現資源節約型物流，通過集約型的科學管理，合理配置企業資源， 使企業所需要的各種物質資源最有效、最充分地得到利用，使單位資源的產出達到最大最優，減少、降低在運輸、包裝、倉儲、流通加工過程中造成的資源浪費；三是實現循環型物流，在通過實行以預防為主的措施和全過程控制的環境管理，使生產經營過程中的各種廢棄物最大限度地減少的同時，實現再生資源如原材料副產品、包裝物、廢品、垃圾的回收和利用，實現再資源化。以上三個目標之間是相互聯系、相互制約的，通過這3個目標的實現，最終使企業發展目標與社會發展目標與社會發展、環境改善協調同步，走上企業與社會都能可持續發展的雙贏之路。真正實現綠色物流既追求經濟高效又追求節約資源、保護環境的可持續發展目標。
三、綠色運輸
我們知道運輸是物流活動中最主要的活動，但同時也是物流作業耗用資源、污染和破壞環境的重要方面。運輸過程中產生的尾氣、噪聲、可能出現的能源浪費等都對綠色物流管理提出了課題。近年來激烈的能源供求矛盾使運輸的綠色化更加凸顯出來。如何實現綠色運輸，保證運輸與社會經濟和資源環境之間的和諧發展，實現運輸的可持續發展模式已成為我國物流業發展的重要內容。發達國家的成功經驗為我國企業運輸綠色化提供了借鑒。
1．發展多式聯運
伴隨著我國國際化步伐的加快，國家對資源節約和環境保護的重視程度將與日俱增。我國已實施了一些法律并制定一些優惠政策如對公路運輸提價，鼓勵鐵路運輸等鼓勵企業綠色生產、綠色經營。而從美國運輸企業實現綠色化的經驗來看，大量采取多式聯運是企業遵守國家法律和制度推行物流綠色化的有效途徑。
多式聯運可以減少包裝支出,降低運輸過程中的貨損、貨差。多式聯運的優勢還表現在:它克服了單個運輸方式固有的缺陷, 通過最優化運輸線路的選擇，各種運輸方式的合理搭配，使各種運輸方式揚長避短，實現了運輸一體化，從而在整體上保證了運輸過程的最優化和效率化，以此降低能源浪費和環境污染;另一方面,從物流渠道看,它有效地解決了由于地理、氣候、基礎設施建設等各種市場環境差異造成的商品在產銷空間、時間上的分離,促進了產銷之間緊密結合以及企業生產經營的有效運轉。
多式聯運不是單純的運輸方式的轉換，而是運輸企業或運輸承運人的自覺行動，以提高運輸效率。聯運的主要特點是:在從生產者到消費者整個行程中，貨物運輸在公路和鐵路(有時是水上)之間連續不斷的，聯運的核心是每一種運輸形式都發揮出最適應其運輸特點的應有的作用。
2.發展共同配送
配送是指在經濟合理區域范圍內，根據用戶要求，對物品進行揀選、加工、包裝、分割、組配等作業，并按時送達指定地點的物流活動。配送作為一種現代流通組織形式，集商流、物流、信息流于一身，是具有獨特運作模式的物流活動。在物流活動中，運輸主要是指長距離兩地間的商品和服務移動，而短距離、少批量、高頻率的商品和物品的移動常常稱之為配送。
共同配送指由多個企業聯合組織實施的配送活動。它主要是針對某一地區的客戶所需要物品數量較少而使用車輛不滿載、配送車輛利用率不高等情況。共同配送可以最大限度地提高人員、物資、資金、時間等資源的利用效率,取得最大化的經濟效益。同時,可以去除多余的交錯運輸,并取得緩解交通,保護環境等社會效益。對企業界而言，向物流綠色化推進就必須實行共同配送，以節約能源，防止環境污染。
3．建立信息網絡
當前經濟形式對多品種小批量的物流要求成為趨勢，就更要求企業信息系統的順暢可靠。因此采用和建立庫存管理信息系統、配送分銷系統、用戶信息系統、EDI/Internet數據交換、GPS系統以及決策支持系統、貨物跟蹤系統和車輛運行管理系統等，對提高物流系統的運行效率起著關鍵作用。同時要更好的建立和運用企業間的信息平臺，將分屬不同所有者的物流資源通過網絡系統連接起來進行統一管理和調配使用，物流服務和貨物集散空間被放大，使物流資源得到充分利用。
作者單位：保定職業技術學院
參考文獻：
[1]夏春玉,李健生.綠色物流[F].中國物資出版社.2005.8 .
關鍵詞:區域經濟;農產品綠色貿易;發展戰略
綠色壁壘已成為新時期制約我國農產品貿易及影響區域經濟發展的重要瓶頸。如何沖破綠色壁壘、發展區域特色經濟已成為急待解決的戰略問題。
一、現階段實現農產品綠色貿易和加速發展區域經濟的重要性和必要性
農產品綠色貿易是建立在現代農業資源、生產、貿易、環境和人類消費需求變化以及上述各方面間和諧統一基礎之上的現代農業生產貿易方式，是現代農業可持續生產、經營和貿易活動過程的總和。農產品綠色貿易是農業增長國際化的前提和基礎，是現代農業經貿史發展進步的必然結果和最終選擇，是農業貿易與環境和諧統一的客觀需要，也是發展農村區域特色經濟的必然要求。
加速區域經濟發展是經濟全球化和區域經濟集團化趨勢的必然選擇。經濟全球化和區域經濟集團化是當今世界經濟發展的兩大趨勢。生產要素的不完全流動性、生產要素的地域間不均衡性和產品與服務不完全流動性決定任何一個地區、任何時候都具有發展區域特色經濟，利用地區資源優勢，集中和發展規模經濟，減少產品與服務的轉移成本，提高農業生產效益，促進農產品國際間貿易的必要性。經濟全球化加快了資本、技術等生產要素在全球范圍內的流動和循環，為稀缺的資本、技術等要素的置換與整合創造條件。區域經濟集團化使區域經濟集團組織在自由貿易、關稅、共同市場、經濟同盟、完全的政治經濟一體化方面發揮了積極作用，使區域同盟成員之間的資源配置優化，經濟上互補、互利、互惠，共同促進經濟增長，達到互惠互利的效果。
我國是一個發展中的農業大國，農業基礎落后，地區發展不平衡，區域農業經濟發展初期不具備推動所有農業產業和所有地區經濟均衡發展的資本、技術和其他資源，政府對農業各地區、各部門或各產業進行廣泛的、大規模投資是不現實的，在經濟發展過程中很難做到地區均衡發展，因此，區域農業經濟非均衡發展也就成為客觀現實。區域農業經濟非均衡發展過程實質上就是要因地制宜地加速發展地區綠色農業經濟，促進農產品綠色生產和貿易。
農產品綠色貿易不僅是當前和今后農村經濟發展的新增長點，也是當前和今后農業發展的主流方向。當今，農產品綠色貿易壁壘已成為制約我國農產品貿易及影響區域經濟發展的重要瓶頸，必須通過制度創新和戰略制定來推進農產品綠色貿易和區域經濟的加速發展。
二、農產品綠色貿易與區域經濟發展間的關系
(一) 實施農產品綠色貿易發展戰略的重要性
農產品綠色貿易是我國農業經濟發展戰略的理性選擇。農業經濟發展史實質上是農產品貿易戰略變化的歷史。從國際農產品貿易發展的階段看，國際農產品貿易發展大致可以劃分為依附階段、自主階段和戰略階段等三個不同的貿易發展階段 。隨著社會工業化的發展，農業在國民經濟中的地位越來越小，農業問題已不再是農業本身的問題，而是一個國家經濟社會發展的戰略基礎。發達國家基本上都把農產品貿易發展看作是國家經濟社會發展的戰略問題，從社會經貿發展史看，貿易與環境和諧統一是現代社會經貿史發展進步的必然結果和最終選擇;從國際農產品貿易協議談判看，國際貿易協議談判中，農產品貿易談判歷來成為國際貿易談判的焦點問題;從當今國際農產品貿易發展趨勢看，近年來由于國際農產品綠色貿易的興起和綠色貿易壁壘的抬頭，使我國農產品貿易受到嚴重挫折。以福建農產品貿易為例，受綠色貿易壁壘的影響，2001 年全省農產品出口貿易額下滑到156376 萬美元，比2000 年的170041 萬美元下降了8 個百分點。因此，農產品綠色貿易是我國農業經濟發展順應歷史發展潮流的戰略問題。
(二) 綠色貿易壁壘已成為制約我國農產品貿易和區域農業經濟發展的主要障礙
國際貿易保護主義抬頭是制約我國農產品貿易和區域農業經濟發展的一個主要原因，我國國內農產品自身品質、質量與安全性等方面的問題也是另一個重要原因。
影響我國農產品質量、安全生產問題的原因是多方面的，農產品產前、產中、產后全過程生產、經營、管理等方面的技術標準體系不健全是主要原因。表現在:第一，農產品產前、產中的安全衛生與過量用藥的污染問題。化肥、農藥、獸藥和飼料添加劑等過度使用嚴重影響農產品品質、質量和食品衛生安全。農藥殘留、重金屬殘留、有害微生物等嚴重影響茶葉、蔬菜、水產品等大宗農產品出口貿易。第二，農產品無公害生產技術水平不高問題。一是環保安全型生產資料少。目前我國農業生產中，造成產品污染嚴重的常規肥料、農藥、獸藥和飼料添加劑等，市場份額占到95 %以上，用于生產無公害農產品的生產資料不足5 % 。二是缺乏相對完整、配套、可操作的農產品安全生產過程控制技術體系、標準和具體措施。一些無公害生產基地、綠色食品基地、有機食品基地，由于缺少無公害型的農用生產資料作為技術保障支撐，產品質量名不符實。三是產品檢測技術與手段落后。農產品質量控制手段相對薄弱，已有的檢測技術和各種設備重點是針對產后商品的安全性檢測，普遍忽視了產前、產中生產過程控制的質量檢測。第三，農產品質量標準體系與發達國家差距問題。我國現行制定的有關無公害農產品質量標準等項目少，標準也相對低，與發達國家差距甚大。長期以來，我國技術標準體系落后，技術標準水平低(現有國家標準中，國際標準和國外先進標準的采標率為43 %) ，技術標準更新慢(現有國家標準中有一半應廢止和急需修改) ，尚未形成有效的技術性貿易措施的預警和快速反應機制等，嚴重影響農產品出口質量和產品競爭力。第四，農產品產后加工、儲藏保鮮技術落后，產品流通、市場管理體系不健全等問題。主要表現在，品種較單一，成熟期過分集中。初級產品直接上市多，產品出口主要以初級產品形式為主;產業化程度不高、產品營銷方式落后，如，大多數果農還停留在果熟才找出路的無序競爭階段;儲藏、冷凍、保鮮技術不過關，不符合標準規定的保鮮劑應用影響品質;流通運輸條件差，產品長途運輸影響質量，產地批發市場、集貿市場建設落后;農產品地區市場結構雷同、產品缺乏特色;農產品出口地區過于集中等。
(三) 農產品綠色貿易對促進區域經濟發展的重要作用
1. 農產品綠色貿易是現代區域農業經濟增長的前提和動力源泉 農產品綠色貿易對促進區域經濟發展有著積極和深遠的影響。表現在:第一，農產品綠色貿易是區域農業經濟增長的前提和動力源泉。發展綠色農業經濟促進農產品綠色貿易，是現代農業經濟社會發展的主旋律，也是綠色經濟社會的重要特征。第二，農產品綠色貿易是克服傳統農業增長方式危險性的重要途徑。傳統以糧食為主的自給農業，是一種土地密集型產業，并以資源消耗的增加為農業增長的基礎。隨著土地及其它資源稀缺性的不斷提高，農業生產機會成本不斷增加，農業產業比較利益不斷降低，使傳統農業增長方式最終難以為繼。第三，農產品綠色貿易是促進區域經濟增長的有效措施。發達國家依靠技術優勢制定了一系列嚴格標準，限制國外農產品流進本國，只有大力發展農產品綠色生產，發展區域特色農業經濟，才能提高農產品國際競爭力，有效打破國外技術性貿易壁壘。第四，農產品綠色貿易是實現區域經濟由梯度發展戰略到平衡發展戰略轉移的必要途徑。受邊際投資回報率遞減規律的影響，隨著發達地區某一階段農業外向型綠色經濟的邊際投資回報率遞減和不發達地區農業邊際投資回報率的遞增，發達地區農業投資增加最終會過渡或轉移到不發達地區，實現農業由梯度發展戰略到平衡發展戰略的轉移。
關鍵詞：綠色營銷；特征；戰略；意義
0 引言
良好的生態環境是人類賴以生存、發展的基本條件，然而由于那種過度掠奪的消費方式和不可持續的生產方式卻使人類正面臨著生存的危機。其中最嚴峻的就是生態破壞嚴重，資源無情流失。歐洲經濟共同體的一份報告中指出：用平均消耗量計算，現有資源還可用500年，若以平均2.5％的遞增速度計算消耗量，現有資源只能維持90年，90年以后呢？[1]我們幾乎不敢去談這個話題，因為這個話題太過沉重。早就有這樣一句警示語“地球上最后一滴水將是人類的眼淚”，然而我們卻聽而不見，依然是嚴重浪費、嚴重污染。就在2007年3月22日，第15個世界水日，中國國際廣播電視臺又報道：有權威人士預測，到2025年，全球將有60％的人口缺水。[2]一方面是環境資源的嚴重缺乏，另一方面卻是人類的嚴重浪費與污染。人與環境唇齒相依、休戚與共，如何解決這個千百年來的怪圈？千瘡百孔的地球正以各種觸目驚心的數據告訴我們：綠色營銷迫在眉睫。
1 綠色營銷及其將征
1.1 企業市場觀念的演變以及綠色營銷的涵義 企業的市場觀念經歷了生產觀念、產品觀念和推銷觀念三次演變之后， 1957年，美國通用電器公司約翰﹒麥克基里特又提出了市場營銷觀念，即以消費者的各種需求和欲望作為市場經營的出發點和歸宿點。盡管這是一次經營理念上的革命，指導著眾多的企業走上了一條成功之路。但是，隨著時間的推移，我們已經感受到了這種理念下的傳統生產方式和企業行為給我們人類生存和發展帶來的威脅和危機。例如，中國300多個城市中，188個城市缺水，所有主要江河都受到了不同程度的污染，其中長江更是由于遭受企業人為破壞、污染嚴重而在全球十大“最受傷大河”中排名第二。究其原因，市場營銷觀念只注重了單純的經濟效益而忽略了生態效益，如今嚴峻的現實要求我們必須由單一的“經濟”目標向“經濟一生態”雙重目標轉變，于是經營思想上的另一次新的革命——綠色營銷”應運而生。
綠色營銷，國外有的學者譯做Environmental Marketing, 1993年Water Codington提出了綠色營銷的內涵是“將環境管理認知并作為事業發展的義務和成長機會的營銷活動”。這便是早期的綠色營銷觀念，它是環境問題強化的產物。隨著綠色營銷實踐的深入，不僅強調了環境保護，還強調了可持續發展以及在此基礎上的社會、經濟、人口、資源、環境等的協調發展。因此，綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃地開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。這是一種既對消費者負責，又對企業和環境負責的營銷行為，它具有獨特、嶄新的內涵和頑強的生命力，它定位于節能與環保，放眼于社會經濟的長遠利益和全球利益，人類只有依靠它，才能實現可持續發展。
1.2 綠色營銷的特征
1.2.1 綠色標志的采用 綠色標志是綠色營銷的重要特征。它是衡量企業環保生產的標準，是由權威性的認證機構根據環境標志產品技術要求，對產品的環境性能及生產過程進行確認，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環保的要求，對生態環境更有利，是對綠色產品頒發的一種確認性證明標志。世界上第一個綠色標志是本世紀70年代末，在當時的聯邦德國誕生的。隨著時間的推移，綠色標志已逐漸受到世界各國的重視，大部分國家都根據環境標志計劃，參照國際標準化組織在全球范圍內頒布的有關環境方面的術語、測試方法等，制定了本國的“綠色標志制度”。
1.2.2 綠色消費意識的建立 綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識，讓綠色需求成為企業市場營銷活動的出發點和歸宿點。目前，綠色浪潮席卷全球，綠色消費意識得到了各國消費者的認同。2005年公布的一份市場調研報告顯示：在超市購物時，60％的法國人、85％的德國人都愿意挑選環保商品；91％的美國人在購買商品時會考慮公司環保方面的信譽。[3]培育綠色文化，營造綠色消費的群體意識，就能創造出綠色消費的宏觀環境。綠色消費意識適應了人們保護和改善生態環境、實現全球經濟可持續發展的要求，因此得到了快速地發展。
1.2.3 綠色產品的發展 綠色產品突出的是人們對產品環保這一綠色屬性的需要，是針對傳統產品而言的。傳統的產品是傳統經濟條件下的產物，在傳統營銷觀念指導下，企業注重的僅是消費者眼前的利益，生產上也只重視勞動力和資本在經營活動中的作用。在這種只追求一己、一時、高效的傳統方式下生產出的產品必然與綠色產品有著質的區別，尤其體現在產品的壽命周期上。傳統產品呈現出單一、線型的壽命周期：生產－流通－消費－廢棄；而綠色產品是現代循環經濟生產方式下的產物，它的壽命周期具有復雜、循環的特征：生產－流通－消費－回收－再生產。綠色產品是綠色營銷的基礎，大力發展綠色產品，才能有效領導消費者的綠色消費，更大程度地滿足消費者的綠色需求，不僅有助于綠色營銷的發展而且有助于企業贏得大量的消費者，取得較好的效益。
［關鍵詞］ 后金融危機時代 鋼結構企業 綠色建筑
當前，發展低碳經濟，建設低碳社會已經成為社會的共識，長期實行粗放型經濟增長模式的建筑行業，其高耗能、高污染、高排放的缺陷嚴重制約了我國經濟的可持續發展。在我國加快轉變經濟發展方式，促進產業結構轉型升級的后金融危機時代，加快鋼結構產業的發展，帶動建筑行業向綠色建筑轉型既是建筑行業發展的內在要
求，又是實現我國經濟可持續發展的迫切需要。
一、綠色建筑是后金融危機時代我國建筑業發展的主方向
（一）發展綠色建筑是建設資源節約型社會的必然選擇
長期以來實行的粗放型的經濟發展模式使我國陷入了環境污染嚴重、資源短缺和經濟可持續發展能力不強的被動局面，嚴重制約了我國的現代化進程和國家的安全戰略。據有關資料統計顯示，在我國近400億平方米的既有建筑中，99%屬高能耗建筑；每年新建的近20億平方米建筑中95%仍屬高能耗建筑，其單位面積能耗約28%，再加上建材生產的能耗，用于建筑的能耗已占到社會總能耗的40%。此外，我國還是世界上年新建建筑量最大的國家，每年20億平方米的新建建筑消耗了全世界40%的水泥和鋼材，每年建筑垃圾排放量高達4億噸，占世界垃圾總量的30％～40％。目前，我國已經進入城鎮化和工業化進程的加速期，橋梁、鐵路、公路、地鐵、輕軌和保障性住房等基礎設施建設將大范圍展開，如果再不轉變建筑行業的發展模式，我國的環境污染和資源消耗等問題將更為嚴峻。而發展綠色建筑，在建筑活動和建筑的全生命周期內可以最大限度地節能、節地、節水、節材，高效利用資源，最大限度減少對環境的破壞，促進我國建設環境友好型和資源節約型社會目標的實現。
（二）發展綠色建筑實現我國節能減排目標的重要途徑
在推進節能減排，發展低碳經濟成為世界各國經濟發展的主題的后金融危機時代，我國作為世界最大的發展中國家和負責任的大國，推進節能減排、保護全球氣候環境是我國應有的歷史使命。事實上，我國也已經提出了到2020年單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%的節能減排目標，并通過多種途徑確保使其實現。為此，我國還提出了建筑的節能目標，要求從2010年起到2020年，建筑節能平均節能率要達到65%，東部地區要達到更高的標準。建筑作為溫室氣體排放的主要來源之一，對氣候變化有著深遠的影響。發展綠色建筑，使之減少溫室氣體排放、減輕環境污染，不管是對實現我國節能減排的目標和發展低碳經濟都具有重要的作用。
此外，發展綠色建筑還是促進建筑企業可持續發展的內在要求，建筑業的發展模式必須實現由粗放型向集約型的綠色建筑的轉變，通過加強技術創新，提高科技含量，堅持質量與效益并重，實現企業與經濟社會的同步發展。
二、鋼結構企業對綠色建筑發展的作用及其發展優勢
鋼結構建筑具有自重輕、環境破壞小、強度高、抗震性能好、地基基礎費用低、建筑空間使用面積利用率高、節水、施工占地少、噪音小、粉塵少、施工周期短、造價容易控制、建筑材料可循環利用、建筑垃圾和環境污染低、易于產業化生產等特點，被成為21世紀的“綠色建筑”。與傳統的鋼筋混凝土建筑相比，鋼結構建筑在基礎造價上可節約30%，房屋面積利用率高7%～10%，施工工期縮短約30%。正是基于上述優勢，隨著我國重點項目和城市基礎設施建設的推進，鋼結構在我國火車站、劇院、機場、高架橋、地鐵、輕軌、鐵路橋梁、城市基礎設施及大跨度、多高層住宅等建設中的運用進一步擴大。北京、浙江、上海和山東等城市已經在大力推廣鋼結構住宅示范工程，這標志著鋼結構正逐步成為我國現代化住宅建筑發展的趨勢。
事實上，經過近十幾年的發展及我國發展戰略的轉型，鋼結構企業發展積累了較為堅實的基礎和獲得了良好的發展機遇。一是鋼結構企業規模不斷擴大和技術日益成熟。截至2010年底，我國擁有規模不等的鋼結構加工、制作企業1萬多家，一級鋼結構專業資質企業400余家，年加工能力5萬噸以上的大型鋼結構企業39家，形成了一批以中冶、中建、寶冶等為代表的國有鋼構企業和以杭蕭、精工、東南網架為代表的民營鋼結構企業以及集教學、科研、設計、制作、安裝、配套產品及設備為一體的龐大產業鏈，而且這些企業在一些技術領域已經達到或超過了國際先進水平，并建成了諸如奧運鳥巢、中央電視臺新址、上海環球中心、當代萬國城、首都機場三號航站樓等一批高水平的鋼結構建筑產品①。二是擴大內需的發展戰略拓展了鋼結構企業的發展空間。在我國深入實施擴大內需發展戰略的背景下，鋼結構企業將在火力電廠的主廠房和鍋爐鋼架，交通工程中的鋼橋梁、鐵路橋梁、飛機場候機樓、火車站候車大廳，市政建設中的地鐵、輕軌、城市立交橋、高架橋、環保工程、城市公共設施、臨時房屋及保障性住房等方面大有作為。相關數據顯示，我國每年新增建筑20億平方米的發展趨勢還要持續25至30年，僅2011年我國新開工建設的保障性住房和各類棚戶區改造住房就達1000萬套，而今后5年新建保障性住房要達到3600萬套。但是，目前占我國建筑產業三分之一份額的住宅建筑市場的鋼結構所占比例卻不足1%。如果我國每年竣工6億平方米的城鎮住宅建設有5%采用鋼結構，按多層、高層建筑平均50千克/平方米鋼材計算，用鋼量每年將達到150萬噸（陳祿如，2009）。三是政府政策的支持為鋼結構企業發展提供了強大保障。1998年，我國就要求把鋼結構作為建筑新技術進行推廣應用，把建筑鋼結構行業作為“十五”期間國家發展的重點，并在2009年把鋼鐵產業作為我國十大規劃調整產業之一和了《鋼結構住宅建筑產業化技術導則》。我國還相繼修訂了約90本建筑鋼結構的鋼材、設計、制造、施工有關國家行業標準、規范，編制了《住宅性能評定指標體系》、《公共建筑節能設計標準》、《健康住宅建筑技術標準》等標準和2010年《建設事業技術政策綱要》。這些政策為我國鋼結構住宅建筑產業的快速健康發展提供了有力保障。
三、基于鋼結構企業發展綠色建筑的戰略選擇
（一）強化政府規劃職能，引導鋼結構產業科學合理發展
毋庸置疑，通過鋼結構建筑發展綠色建筑應該是建筑行業實現節能減排的新方向，國家制定的諸多發展鋼結構建筑的利好政策和鋼結構具有的優勢也必將使鋼結構建筑具有更為廣闊的發展空間。但是，建筑業作為我國國民經濟的重點支柱產業的特點決定了其必須依靠政府的科學規劃和引導才能得到更好的發展。實踐也已經證明，任何產業的發展必須符合國家經濟發展的方向和行業的發展規律才具有可持續發展的可能性。因此，必須要強化政府對鋼建筑的規劃和引導職能。一方面，各級地方政府要結合國家建筑業、鋼結構行業特別是《建筑鋼結構行業發展的十二五規劃》的要求及本地行業發展的實際，制定和完善包括鋼結構行業的發展目標、鋼結構建筑重點發展領域等在內的發展規劃；另一方面，政府要加強對鋼結構建筑投資領域的引導。鋼結構因其具有可循環利用的優點而具有節能減排的優勢，但這并不意味著可以毫不節制地濫用鋼結構和對鋼結構盲目投資。因為如果鋼結構使用量超過了工程對鋼結構的實際需求量，或者地方政府部門為了過度追求鋼結構建筑對鋼產業的拉動作用或者為彰顯“節能減排”的政績而盲目投資鋼結構企業，勢必造成鋼結構的資源浪費，對節能減排起到反作用，甚至會導致鋼材料價格上漲和市場的無序競爭，使鋼結構加工和安裝企業陷入被動的發展局面。
轉貼于
（二）完善制度及行業標準建設，營造鋼結構企業良好發展環境
一是要建立完善鋼結構建筑行業的準入退出機制。鑒于鋼結構建筑的技術要求較高和建筑業對國家公共基礎設施及住宅業安全的重要性的實際，相關政府部門要建立健全鋼結構建筑行業的準入退出機制，重點是要加強對鋼結構企業資質和信用體系的認定，提高鋼結構建筑工程的安全質量水平，促進該行業良性競爭和可持續發展。二是完善法制法規建設。重點是重新修訂現行的建筑市場招標辦法，在進行以鋼結構為主體的大型公共設施和超高層建筑的招標時，采取土建和鋼結構聯合招標或鋼結構單獨招標的方式，由業主直接與鋼結構企業簽訂工程合同，解決現行的在以鋼結構為主體的工程項目中因總承包單位技術、設備等方面的制約將工程轉包給鋼結構企業，導致鋼結構加工、安裝企業成本風險增大的難題。三是完善鋼結構建筑的監管機制。在進一步完善鋼結構建筑行業相關政策法規的基礎上，國家、地方政府相關部門及行業協會組織應聯合成立有關監督檢查部門，加強對鋼結構建筑材料、規劃、設計、施工等全方位的檢查監督，確保工程安全并提高其質量水平。
（三）加強技術創新，提高鋼結構企業的核心競爭力
不管是出于企業自身可持續發展的需要，還是為應付國外鋼結構企業的沖擊，都要求鋼結構企業必須通過加強技術創新提高企業核心競爭力。第一，改善企業施工工藝，減低材料消耗，逐步淘汰高耗低能、工藝簡陋的傳統工藝，提高鋼結構建筑產品的推廣利用價值。第二，強化鋼行業科研機構、協會組織以及與高等院校的科研合作，加強對鋼材料技術的基礎研究和開發，把高強度、高韌性等具有良好焊接性能的鋼板和型材作為鋼結構材料研究的重點領域，開發出更多耐候耐火、耐低溫、耐海水腐蝕、耐化學介質腐蝕的功能性鋼材，促進其升級換代，增強鋼結構建筑的使用期限。三是提高鋼結構設計水平，重點是推進對鋼結構體系選擇、節點構造處理和構件優化的研究，改善鋼結構性能，降低結構造價。四是加大對鋼結構企業自動化設計、制造、安裝等方面的軟件和技術產品研發的資金投入，增強自主知識產權，提高鋼結構企業信息化和自動化水平，以數字化信息技術加強企業的現代化管理。
（四）樹立科學的政績觀和發展觀，確保鋼結構企業發展方向與經濟社會發展導向相一致
可以預見，鋼結構建筑由于其特有的優點符合我國低碳經濟的發展方向而必將成為我國建筑業發展的新寵兒，進而在我國包括保障性住房在內的未來建筑業中具有廣闊的發展前景。但是，我們必須清醒地認識到，建筑業不但負有節能減排、拉動國內需求的重任，而且還肩負著保障和改善民生的歷史使命。特別是在我國因加速城鎮化進程需要大力推進保障性住房而鋼結構建筑很可能成為保障性住房建設的發展方向的經濟轉型時期，鋼結構企業在參與建設保障性住房過程中保障住房者和建筑工人的生命安全的重任尤為艱巨。這是因為，如果忽視其質量，很可能會造成重復建設，浪費社會資源，進而產生大量建筑垃圾，甚至還會引發安全生產事故問題。由于房屋拆建引發社會矛盾，影響社會穩定，給人們群眾的生命安全帶來威脅。1999年的重慶綦江縣彩虹橋垮塌、2011年的昆明機場在建橋梁坍塌和韶贛高速橋梁坍塌等事件就是典型的例子。這種以重復建設拉動GDP增長的政績觀和發展觀與當前我國所倡導的建設“節約型社會”的精神和“保障和改善民生”的要求是嚴重相悖的，與科學發展觀更是背道而馳。為此，地方政府和鋼結構企業必須樹立正確的政績觀和發展觀，正確處理好地方經濟增長、企業經營效益與社會效益的關系，把好質量關，把包括鋼結構建筑在內的建筑業提升到保障人民生命財產、建設社會主義和諧社會的高度予以認識，這是任何企業實現可持續發展的唯一選擇，也是企業管理者應有的職業道德。
［參考文獻］
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［2］陳祿如.我國鋼構行業發展現狀與前景［N］.建筑時報，2010-03-11.
［3］張光燦.綠色建筑與我國建筑企業發展戰略［J］.建筑經濟，2007，(9).
［4］中國建筑金屬結構協會建筑鋼結構委員會建筑鋼結構行業發展的十二五規劃［EB/OL］.中國物資采購網，2011-05-05.
【關鍵詞】后金融危機時代；鋼結構企業；綠色建筑
當前，發展低碳經濟，建設低碳社會已經成為社會以及人們的主要目標，長期實行粗放型經濟增長模式的建筑行業，它有很多的缺陷，例如高耗能、高污染、高排放等嚴重制約了我國經濟的可持續發展。在我國加快轉變經濟發展方式，迫在眉睫需要做的事就是促進產業結構轉型升級的后金融危機時代，加快鋼結構產業的發展，帶動建筑行業向綠色建筑轉型，這是建筑行業發展的內在要求，對于實現我國經濟可持續發展也是迫切需要的。
一、綠色建筑在后金融危機時代我國建筑業中起主導作用
1、發展綠色建筑是建設資源節約型社會的需要
長期以來實行的粗放型的經濟發展模式很多的不足使我國環境污染嚴重、資源短缺和經濟可持續發展能力不強，處于一個的被動局面中，嚴重制約了我國的現代化進程和國家的安全戰略。據有關資料統計顯示，在我國近400億平方米的已有建筑中，99%屬高能耗建筑；每年新建的近20億平方米建筑中95%仍屬高能耗建筑，其單位面積能耗約28%，再加上建材生產的能耗，用于建筑的能耗已占到社會總能耗的40%。由此看來我國如果再不轉變建筑行業的發展模式，我國的環境污染和資源消耗等問題將會變得越來越嚴重。而發展綠色建筑，在建筑活動和建筑的全生命周期內可以最大限度地節能、節地、節水、節材，高效利用資源，促進我國早日實現建設環境友好型和資源節約型社會目標。
2、發展綠色建筑實現我國節能減排的目標
后金融危機時代各國經濟發展的主題就是推進節能減排，發展低碳經濟，我國作為世界最大的發展中國家和負責任的大國，肩負著推進節能減排、保護全球氣候環境的重大歷史使命。事實上，我國也已經提出了到2020年單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%的節能減排目標，并通過多種途徑確保使其實現。發展綠色建筑，減少溫室氣體排放、減輕環境污染，不管是對實現我國節能減排的目標和發展低碳經濟都具有重要的作用。此外，發展綠色建筑還是促進建筑企業可持續發展的內在要求，建筑業的發展模式必須實現由粗放型向集約型的綠色建筑的轉變，通過加強技術創新，提高科技含量，堅持質量與效益并重，實現企業與經濟社會的同步發展。
二、鋼結構企業對綠色建筑發展的作用及其發展前景
鋼結構建筑具有自重輕、環境破壞小、強度高、抗震性能好、地基基礎費用低、建筑空間使用面積利用率高、節水、施工占地少、噪音小、粉塵少、施工周期短、造價容易控制、建筑材料可循環利用、建筑垃圾和環境污染低、易于產業化生產等特點，被稱為21世紀的“綠色建筑”。與傳統的鋼筋混凝土建筑相比，鋼結構建筑在基礎造價上可節約30%，房屋面積利用率高7%～10%，施工工期縮短約30%，很大程度上發揮了最大化的經濟優勢。
三、以鋼結構為基礎的企業發展綠色建筑的有效措施
1、強化政府規劃職能
毫無疑問，通過鋼結構建筑發展綠色建筑可以算是為建筑行業實現節能減排指明了新方向，國家制定的諸多發展鋼結構建筑的利好政策和鋼結構具有的優勢也很明顯，它們必將使鋼結構建筑具有更為廣闊的發展空間。但是，建筑業作為我國國民經濟的重點支柱產業的特點決定了其必須依靠政府的科學規劃和引導才能得到更好的發展，所以政府還需要對其進行科學的規劃。
2、完善制度及行業標準建設
一是要建立完善鋼結構建筑行業的準入退出機制。其重點是要加強對鋼結構企業資質和信用體系的認定，提高鋼結構建筑工程的安全質量水平，促進該行業良性競爭和可持續發展。二是完善法制法規建設。其重點是重新修訂現行的建筑市場招標辦法，在進行以鋼結構為主體的大型公共設施和超高層建筑的招標時，采取土建和鋼結構聯合招標或鋼結構單獨招標的方式，由業主直接與鋼結構企業簽訂工程合同。三是完善鋼結構建筑的監管機制。在進一步完善鋼結構建筑行業相關政策法規的基礎上，國家、地方政府相關部門及行業協會組織應聯合成立有關監督檢查部門，加強對鋼結構建筑材料、規劃、設計、施工等全方位的檢查監督，確保工程安全并提高其質量水平。
3、加強技術創新
不管是出于企業自身可持續發展的需要，還是為應付國外鋼結構企業的沖擊，都要求鋼結構企業必須通過加強技術創新提高企業核心競爭力。第一，改善企業施工工藝，減低材料消耗，逐步淘汰高耗低能、工藝簡陋的傳統工藝。第二，強化鋼行業科研機構、協會組織以及與高等院校的科研合作，加強對鋼材料技術的基礎研究和開發，促進其升級換代，增強鋼結構建筑的使用期限。第三，提高鋼結構設計水平，重點是推進對鋼結構體系選擇、節點構造處理和構件優化的研究，改善鋼結構性能，降低結構造價。第四，增加對鋼結構企業自動化設計、制造、安裝等方面的軟件和技術產品研發的資金投入，增強自主知識產權，提高鋼結構企業信息化和自動化水平，將數字化信息技術和企業的現代化管理融合到一起，充分利用數字化信息技術。
[關鍵詞]綠色港口；綠色港口企業；環境保護
[中圖分類號]X7361[文獻標識碼]A[文章編號]2095-3283（2014）01-0128-02
[作者簡介]王亮亮，男，河南開封人，碩士研究生，研究方向：服務市場營銷學。在能源危機和環境污染日益加重的背景下，國際港口界已對發展綠色港口達成共識。同時，作為綠色港口建設主體，綠色港口企業的發展壯大已經成為提升港口企業的綠色競爭力，突破港口發展瓶頸的關鍵。
一、綠色港口企業的內涵
綠色港口，主要是指在生態環境效益和社會經濟效益之間獲得良好平衡的健康可持續發展的港口[1]。綠色港口企業，即指以綠色港口發展戰略為導向，通過建立綠色港口發展戰略體系，實施綠色采購、綠色生產、綠色營銷等綠色管理體系，進而實現可持續經營的港口企業。發展綠色港口企業是發展綠色港口的前提，沒有綠色港口企業，建設綠色港口就會缺乏堅實的主體基礎。港口企業的綠色競爭力已成為衡量港口企業競爭力水平的重要組成部分[2]。
二、國內外綠色港口發展現狀
（一）國外綠色港口發展概況
國外關于綠色港口的研究和實踐起步較早。他們在綠色港口的發展中，大多是以港口企業為主導，將綠色理念融入到港口企業運營和未來港口的規劃設計中。通過建立綠色港口指標，實施綠色管理模式，運用綠色港口技術和設備，加強員工綠色培訓，通過集約化經營降低消耗和污染來構建綠色港口，現已取得了良好效果。
美國加州的長灘港作為“綠色港口”的倡導者之一，于2005 年 1 月推出“綠色港口”政策，隨后制定了具有法律效力的環境管理計劃——潔凈空氣行動計劃，并成立了專門的工作機構負責管理計劃的實施監控。同時，長灘港還將綠色可持續發展的理念貫徹到港口碼頭的設計、運營等各個階段[3]。
澳大利亞悉尼港，將綠色港口發展理念融入到其日常運營和發展中，制定了綠色港口指南，從注重水體質量、空氣質量、生物多樣性、環保教育與培訓等方面來規范綠色港口建設。政府相關部門負責監管。港口企業與相關的政府、社區等機構合作共同構建綠色港口，并不斷培訓員工關于綠色港口構建的理念和操作[1]。
（二）我國綠色港口建設概況
我國對綠色港口的研究和探索起步較晚。作為國際性大港，也是世界最大港口，上海港率先開始綠色港口規劃的研究，在管理方法和技術創新上獲得許多成果，如積極探索和發展“無煙碼頭”和“綠色港口”，對部分集裝箱起重機實施“油改電”，并建成了世界上第一座具備岸基船用供電能力的港外碼頭。青島港則將綠色理念貫穿港口生產和建設全過程，不斷推進港口發展轉型升級，逐步走出了一條能源消耗少、環境污染小、增長方式優的可持續發展之路。天津港于 2007 年 10 月正式啟動綠色港口建設規劃的研究工作，從環境保護基礎設施建設、生態環境建設及環境管理體系建設等幾個方面詳細制定了建設綠色港口的具體措施。至2010 年底，天津港相關10 項指標全部達到了天津生態城市建設指標要求[4]。
三、當前我國綠色港口企業發展中存在的問題
（一）發展模式落后，缺乏綠色發展戰略規劃
由于長期依賴于高投資、高污染、高增長的模式，我國港口企業缺乏長遠的綠色戰略規劃，過于追求產能擴大而忽視了環境效益和經濟利益的平衡。在港口設計階段就缺乏相應的環境規劃，再加上日常運營缺乏綠色管理理念，造成粉塵污染，廢棄物毒害物亂排放等環境問題。目前我國生態綠色港口企業建設大多停留在港區綠化、污染源治理等低層次階段，沒有形成完善的綠色戰略體系，對于綠色港口的具體實現途徑沒有清晰的認識。
（二）企業缺乏科學的標準體系
對綠色港口發展的評價、綠色度評價、綠色競爭力評價等綠色港口建設的相關指標體系研究重視不足，尚沒有完善的指標體系。對綠色港口的相關發展模式缺乏統一的認識，各港口企業多以自己的理解為準，缺乏統一、權威的參照指標體系，致使綠色港口建設缺乏有效的措施辦法，發展進程緩慢。
（三）綠色港口建設理念在行業和全社會缺乏共識
由于港口企業處于全球供應鏈環節的重要節點，企業綠色化必然要求其合作伙伴乃至整個行業的綠色化，而當前綠色化更多是被作為單個個體的責任展開，整個供應鏈綠色化及行業同步綠色化的理念尚沒有得到普及。雖然綠色港口理念已開始慢慢被業界接受，卻沒有形成統一的綠色港口行業組織來共同促進、約束成員進行綠色港口建設，以形成行業整體的綠色競爭力。同時，相關信息也很少對社會公開，缺少來自公眾的理解和支持。
四、綠色港口企業發展對策
（一）制定綠色發展戰略
企業綠色發展戰略，即以綠色觀念為指導，沿著綠色化發展方向，在企業的各個方面、各個層次進行全面、長遠謀劃，制定現展戰略，形成綠色發展戰略體系，即戰略思想、戰略目標、戰略重點、戰略階段和戰略對策。在戰略體系的構建過程中，港口企業必須以綠色發展為中心，一切從綠色出發。通過詳細分析企業所處的綠色發展內外環境，進而設計出能夠充分發揮企業優勢的綠色戰略。當然，綠色港口企業的構建不可能一蹴而就，必須不斷探索，不斷完善。
（二）取得合作伙伴的支持
港口企業的利益相關者，即貨源企業、運輸企業、裝備供應企業、航運公司、政府、非政府組織甚至競爭對手等都可以被視為港口企業的合作伙伴。港口企業構建綠色發展戰略體系，實現港口企業的綠色化，沒有合作伙伴的理解與支持是不可能完成的。因此，企業在實現綠色港口的構建過程中，必須要獲得合作伙伴的理解與支持。
目前綠色發展、低碳發展等已成為政府實施經濟規劃與管理的重要思想，企業要積極爭取并充分利用好政府對綠色港口建設的各種優惠扶持政策。港口企業要積極做好綠色企業發展理念的傳播者，引導相關企業能夠充分意識到構建綠色企業的重要性。從自身做起，嚴格按照綠色企業的標準與相關企業開展綠色合作。同時，相關的政府和非政府組織也是港口企業可以尋求幫助并獲得支持的重要資源。
（三）建立統一的綠色標準體系
港口企業應該通過相關的行業協會或機構建立統一的綠色港口企業標準體系，以指導企業進行具體的綠色化建設。綠色港口企業標準體系的構建要以國家的相關法律法規為基礎，以國際相關標準為參考，以港口企業實際運營狀況為起點，努力與國際接軌，才能保證行業的可持續發展。
（四）形成有效的綠色港口建設策略
按照“有規劃、有步驟、局部協調、全局一致、先易后難”等原則，科學地完成港口企業的綠色化構建工作。由于綠色港口的概念不是靜態的，而是隨著社會發展水平、生態保護水平的發展而逐步演變的動態概念，因此，要求綠色港口企業建設要分階段、有步驟地科學規劃和進行。
前期綠化任務的簡單易行是激發企業成員和合作伙伴工作熱情的關鍵。首先將綠化工作的短期目標定位于容易完成且看得見的區域，如將綠化的重點放在企業設施的綠化和能源節約上，接下來就可以逐步實施綠色企業標準、綠色供應鏈建設。為了幫助合作伙伴提升綠色水平，港口可以將企業綠色化作為一項服務提供給合作伙伴。港口企業天然的供應鏈節點優勢能夠為港口帶來巨大的商機，可以作為港口企業提升綠色競爭力的重要組成部分。綠色港口企業的發展壯大將有效推動綠色港口的可持續發展。
[參考文獻]
[1]盧勇，吳昊悉尼港綠色港口實踐及其對我國的啟示[J]中國航海，2009（1）：74-76
[2]周芬港口綠色競爭力評價研究[D]大連海事大學，2011
關鍵詞:綠色會計;可持續發展;企業
中圖分類號:F23 文獻標識碼:A
一、綠色會計的進展
綠色會計的研究始于20世紀70年代初,以1971年比蒙斯的《控制污染的社會成本轉換研究》和1973年馬林的《污染的會計問題》兩篇文章為代表。其后,西方各國會計理論界將環境問題與會計理論相結合,著手研究環境會計和環境報告,并形成了一些初步的理論框架。
(一)美國綠色會計現狀。美國關于綠色會計研究主要在綠色負債和綠色支出方面,特別在潛在負債和潛在支出方面。美國從上世紀20、30年代開始以來頒布了一系列與環境保護相關的法律法規。這些法律法規對企業在預防、降低、治理污染方面提出了嚴格要求。
(二)日本綠色會計的現狀。日本關于綠色會計的研究及推行起步較晚,主要從20世紀90年代才開始,但日本在綠色會計的研究及實踐方面發展較快,先后確立或了“關于環境保護成本的把握及公開的原則”、“關于環境會計體系的建立”、“環境報告書準則―環境報告書制作手冊”等。
(三)我國綠色會計的發展現狀。有學者經過考證說,中國從上世紀70年代就有人對綠色會計進行了初步研究,只不過當時人們還沒有認識到中國經濟發展中的“綠色危機”,一味追求物質利益的發展。但隨著我國資源環境狀況的惡化以及可持續發展戰略的確定,特別在我國環保法律法規越來越完善的今天,會計理論界逐漸加大了對綠色會計的研究。
二、綠色會計與企業可持續發展的關系
可持續發展戰略是我國的一項基本國策,企業作為社會最基本的、最重要的組成部分和經濟活動中最重要的微觀主體,是資源環境問題的主要制造者,同時也是解決資源環境問題的關鍵所在。因此,要實現社會經濟的可持續發展就必須首先促使企業實現可持續發展。
概括來說,企業的可持續發展與綠色會計之間有如下關系:
(一)建立綠色會計與企業可持續發展戰略目標一致。實施可持續發展戰略要求企業在不污染環境、破環生態耗竭資源的前提下追求企業利潤最大化,實現企業長期良性的發展。使企業在生產經營過程中采用更清潔、更有效的技術,盡可能減少能源和其它自然資源的消耗。
(二)建立綠色會計是企業實施可持續發展戰略的重要手段。企業要實現可持續的發展主要的原因是企業的生產經營活動所引發的環境問題會在今后危及企業的生存和發展。因此考慮企業自身的發展要與環境的承載能力相適應。企業應該將環境管理納入傳統企業管理系統中,從而實現企業的可持續發展。
(三)企業實施可持續發展戰略有助于綠色會計體系的發展和完善。企業實施可持續發展戰略,必然會在企業管理中引入環境管理。會計目標,財務問題的處理方式,會計科目的設立,財務成果的計算都會受其影響,能使會計核算體系更為完善。
三、實務操作中綠色會計與傳統的企業財務會計的主要區別
傳統會計是借助會計對經濟活動進行核算和監督,經營管理提供財務信息,并沒有將環境所帶來的經濟問題納入會計研究的范圍,綠色會計既考核外部環境對經濟主體的作用,也反映經濟主體對外部環境進行的核算和監督。在實務操作中綠色會計與傳統的企業財務會計的主要區別概括為如下幾點:
(一)綠色會計核算的目標范圍大于傳統的企業財務會計。傳統的企業財務會計核算的根本目的就是實現企業自身利益最大化,不考慮社會效益和自身的非經濟效益。而綠色會計的目標是在提高企業經濟效益的同時,努力提高環境效益和社會效益。
(二)綠色會計的成本范圍大于傳統財務會計。傳統的企業財務會計的成本核算僅限于企業在整個經濟活動中所產生的經濟成本,只顧及短期利益。而綠色會計不僅反映了經濟活動中的經濟成本,也反映了經濟活動所產生的非經濟成本。
(三)綠色會計的效益范圍大于傳統財務會計。傳統的財務會計認為企業最大的目標就是實現自身的經濟效益最大化,而對于社會效益、環境效益等影響到社會發展以及企業發展的非經濟效益則不予考慮。而綠色會計在注重經濟效益的同時,也考慮社會效益和環境效益,企業才有可能實現可持續發展。
四、對我國企業實行綠色會計的建議
企業內部建立綠色會計制度實現財務管理的綠色化是現代企業實現可持續發展的關鍵。通過研究,我們提出如下建議:
(一)強化環境保護宣傳、教育工作。環境問題與社會、政治、經濟、安全等各方面相聯系,我們要正確認識環境保護對經濟發展的不利面和有利面。隨著環境保護日益深入人心,環境問題對企業競爭力的影響也就越來越大。而開展環境問題和環境保護等綠色教育活動就是一項重要措施,在這方面我國也已經有了初步嘗試。
(二)逐步完善與環境保護有關的法律法規。綠色會計實務與環境法規之間聯系密切,這是因為如果沒有相關的法律、法規與制度的強制性要求,大多數企業目前將不會為減輕生態環境破壞而自覺增加支出。要推動綠色會計的發展,環保立法工作是不容忽視的一個重要方面。
(三)做好企業綠色競爭力評價體系的構建與定期評價工作。讓企業能及時充分了解自身所面對的環境問題及環境保護現狀及未來發展趨勢、自身在環境保護方面的優勢及劣勢,為我國企業提高綠色競爭力提供參考依據。根據目前的管理現狀和綠色需求現狀,分析自身存在的不足,從而采取切實有效的措施,提高自身的綠色競爭力。
參考文獻:
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[3]王建民.2005,綠色會計理論與實踐研究[D],南京農業大學
關鍵詞：中小企業；綠色營銷；對策
中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）24-0197-02
前言
近些年來中國生產力水平空前提升，很大程度上推進了人類社會發展的進程。但伴隨著經濟的迅速發展，一些負面影響也日益凸顯出來，給人類社會生存帶來前所未有的挑戰，如：人炸性增長、自然資源的過度開發與消耗、污染物的無節制排放等。在這種形勢下，人類不得不認真回顧自己的發展歷程，以認真的態度重新審視自己的行為。為促進人類與自然、社會經濟與生態環境的和諧關系，確保人類的永續生存和社會經濟的可持續發展。當今全球環保思潮沖擊和綠色消費方興未艾，中國中小企業企業要想獲得生存發展，并在激烈的競爭中立于不敗之地，必須適應新的社會形勢，推行實施綠色營銷戰略，以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的需求。
營銷學界認為，綠色營銷在中國中小企業得以實施是合乎國際國內社會潮流的舉措，是中小企業實施可持續發展戰略的基本途徑，必將成為本世紀營銷的主流。在戰略方面，企業實施綠色營銷可促進自身有限資源的合理配置并提高資源的使用效率，促進社會可持續發展戰略的實施和有利于企業的國際化經營；在戰術方面，綠色營銷有利于企業占領市場和擴大市場銷路，營造企業綠色文明，促進企業塑造積極的綠色文化。
一、綠色營銷概述
發達國家的學者將綠色營銷界定為：在所有滿足人類需求的有計劃的生產和促銷行為中對自然環境造成最小傷害的行為。目前中國對綠色營銷的概念并未統一，不同學者從不同角度對綠色營銷進行了界定，但其本質上是一致的，即認為綠色營銷是指社會和企業在充分意識到消費者日益提高的環保意識和由此產生的對清潔型無公害產品需要的基礎上，發現、創造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。
二、中國中小企業實施綠色營銷的必要性及優勢
（一）必要性
1.消費需求趨向綠色化。綠色消費意識在國內外被逐漸喚起，人類的綠色需求日漸高漲。人類的綠色需求促進綠色營銷的產生、規模、運作模式和發展的趨勢，世界范圍內特別是發達國家的消費者已經形成了以“綠色”為主線的消費鏈條。
2.現代經濟的發展為中小企業開展綠色營銷奠定了良好基礎。現代經濟強調經濟發展必須同生態環境相協調，從而為企業經營戰略從傳統營銷轉化為綠色營銷提供了理論基礎，為企業開展綠色營銷創造了有利的條件。
3.社會可持續發展戰略要求中國中小企業企業實施綠色營銷。1992年聯合國環境與發展大會提出21世紀人類社會應該走可持續發展的道路。隨后，中國政府把可持續發展戰略列為國家發展戰略。
4.綠色營銷能促進企業自身合理配置資源，提高資源使用效率。消費者不斷增強的綠色意識以及政府的有效調節將有效地約束企業的市場活動，企業必須注重保持自然生態平衡，限制對自然資源的無節制掠奪，將開發和利用資源與保護環境結合起來，合理配置資源，提高資源配置和使用效率。
（二）優勢
中國中小企業應該準確把握自身獨特的綠色優勢，其綠色優勢可以表現為以下多種形式：
1.市場進入優勢。中國目前對綠色產品的市場需求還不是很大，相對于大企業而言，中國中小企業市場規模小，大多進行小批量生產，投資周期較短且風險較小，具備相應的市場進入優勢。
2.市場占有優勢。中國中小企業的小規模生產決定了其自身獨特的市場競爭優勢，中小企業能更好的滿足市場需求多樣化和專業化的需求，能根據目標市場消費者的需求變化，及時加以調整，對不同的消費者采取差別化對待方式，從而能更好占領和擴大市場占有份額。
3.決策的效率優勢。與大企業相比，中小企業能夠更靈活適應目標市場消費者需求的變化，針對中小企業內外部環境的變化作出及時有效的反應，適當調整自己的營銷策略和手段，保證了企業自身決策的高效率。
三、中國中小企業實施綠色營銷存在的問題
由于中國中小企業現有的市場競爭不充分，市場主體過多注重近期和微觀利益，加之中國政府對中小企業實施綠色營銷的法制不甚健全，使中國中小企業在實施綠色營銷的過程中存在不少問題和障礙。
1.沒有形成全社會的綠色消費需求。中國消費者的綠色消費意識尚處于初始階段，加之相關媒體未能積極宣傳，了解及接受綠色消費的僅僅是少數消費者，還沒有形成內在的全社會的綠色消費需求。
2.多數中小企業未能確立綠色營銷理念。目前，中國絕大多數中小企業的生產經營仍是在一味追求近期以及微觀利益，對環境保護以及社會長遠利益考慮甚少，不少中小企業對消費者的綠色消費需求的變化引起的企業競爭能力的差異、環境問題所開拓的新市場機會缺乏相應的認識。
3.中小企業現有的營銷組合策略不適應綠色營銷。首先，中國中小企業普遍缺乏開發過硬的綠色產品的緊迫感；其次，中小企業產品包裝很少考慮所用材料的環保性；最后，中小企業缺乏綠色會計和綠色審計制度。
4.綠色政策支持不力。首先表現為中國的環境法規不健全。其次許多地方政府對環境重視不夠及出于地方保護主義考慮。同時政府對企業實施綠色營銷沒有政策上的優惠和財政上的補貼，對破壞環境的經營行為也未能實施有效的監督和制止。
一、可持續發展觀念
可持續發展作為一種思想、一種概念、一種觀念，其產生是近半個世紀以前的事情，但引起人類廣泛關注和共識是近二十多年的事情。特別是一九九二年六月，聯合國召開了環境與發展大會，它是人類文明進化的歷史性的重大轉折，是人類訣別傳統發展模式和開拓現代文明發展的一個重要里程碑，是人與自然關系進行調整、實現第三次轉變、由對立走向和諧的一個重大舉措。可持續發展核心思想是既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害，其目標是既要人類的各種需要得到滿足，個人得到完全發展，又要保護資源和生態環境，不對后代人的生存和發展構成威脅，最終達成社會、經濟、資源與環境的協調。
可持續發展觀是一種新型的發展倫理觀，它主要體現在：既注重協調人與自然的關系，又注意協調人與人和人與社會的關系，把考慮直接利益同人類的長遠利益統一起來；既考慮人的物質利益，又注重人的精神文化需求；既追求物質方面的進步，又促進人的全面發展，最終使人與自然、人與社會達到和諧統一。用它來規范人的社會行為和經濟行為，必然給人類帶來極大的社會福利。故可持續發展理論的基本內涵應包括三個方面：生態可持續發展、經濟可持續發展和社會可持續發展。可持續發展既不是單指經濟發展或社會發展，也不是單指生態持續，而是生態—經濟—社會三維復合系統的可持續，在這個系統中是以生態可持續性為基礎，經濟可持續性為主導、社會可持續性為根本目的的可持續發展。可持續發展理論認為，人類應該跳出單純追求經濟增長，忽視生態環境保護的傳統發展模式，通過產業結構調整與合理布局，發展高新技術，實行清潔生產和文明消費，從人口、資源、環境技術和制度五個方面來協調資源、經濟社會和環境的關系，促使可持續發展的實現。在人類為自己取得巨大成就，尤其是經濟與科技等方面的進步而歡呼時，自然界以其獨特的方式將人類驚醒。全球環境惡化，如水土流失、水源污染、臭氧層被破壞、生物物種銳減及荒漠化等問題愈演愈烈。如寧夏，剛建國時，破壞一畝草原植被能挖70公斤的甘草，可到了90年代初，連20公斤也挖不到了。世界上不可多得的甘草資源已瀕臨枯竭，沙化的草場讓寧夏人花了8年的時間才使土地又有了綠色。世界環境學家認為，中國有兩項世界第一是十分不可思議的，即制造沙漠世界第一，治理沙漠世界第一。
導致以上狀況的原因是多方面的。主要有：一是人們沒有樹立綠色觀念；二是市場主體（主要是企業和個人）對環境的掠奪多于投入；三是割裂了經濟發展與環境發展的關系；四是有些患“市場營銷近視癥”的企業和利欲熏心的人們太注重眼前利益和局部利益，而忽視長遠利益和整體利益。因而，我國的自然環境、社會環境在這種急功近利的運作下，受破壞和污染的范圍正在擴大，對我國的經濟發展造成巨大的壓力。所以，要克服不均衡發展，就必須切實保護資源和環境，不僅要安排好當前的發展，還要為子孫后代著想，決不能吃祖宗飯、斷子孫路，走浪費資源和先污染、后治理的路子。我們的經濟發展,應該是建立在產業結構優化和經濟、社會、環境相協調基礎上的發展。因此，在可持續發展中，生態持續是前提，經濟持續是基礎，社會持續是目的，三者相互依存，相互促進，共同組成一個系統整體。而這個系統運作主要途徑應從企業做起，以使環境與發展相協調，適應消費者“環保回歸”的觀念及國內外市場的綠色需求，提高在國際市場中的競爭能力，以追求最優化經濟效益，樹立良好的企業形象。這就要求企業必須從實施可持續發展戰略的高度，來開展綠色市場營銷。正是在這種背景下，可持續發展的理論逐漸為世界各國所采納，并導致了綠色產業、綠色消費、綠色市場營銷的蓬勃發展。
二、綠色營銷觀念的內涵
所謂綠色營銷觀念，是指作為經濟活動的主體企業在經營活動中，按照可持續發展的要求，注重地球生態環境保護、促進生態、經濟和社會的協調發展。
1.營銷觀念強調需求的全面性。為實現人類生活質量的全面提高，企業經營活動必須關注消費者需求的全面性，包括對健康、安全、無害的產品的需求，對美好生存環境的需求，對安全、無害的生產和消費方式的需求，對和諧和社會關系的需求。
2.綠色營銷觀念強調不僅要發現需求、滿足需求，而且要引導需求。
作為社會經濟活動的主體，企業在經營活動中，在處理生產和消費的關系時，不應單純地把消費者看成是實現利潤的手段和工具，把自然界看作征服的對象，消極地去發現需求，滿足需求從而實現利潤。而應積極主動引導消費者進行合理消費，樹立新的倫理價值觀，避免不合理的需求引發的不合理的生產和消費方式，引起自然資源的浪費和損耗、生態環境的惡化以及人的異化，造成人與自然的對立、人與人的不和諧。
3.綠色營銷觀念強調經營活動的可持續性。
這種可持續性不單指經濟的持續增長，還意味著人類社會全面的持久的發展。營銷是企業經營活動的最重要的組成部分，當可持續性為企業經營和主導條件，必然將可持續發展作為營銷理論的基石，從而發展為綠色營銷。
4.綠色營銷觀念要求拓展后營銷的內容。
即對顧客購買產品后、消費產品時和產品后對環境和他人的影響進行追蹤，指導消費者進行綠色消費，倡導環保意識，在使用產品過程之中和之后最大限度地減少對環境的污染，盡量對消費過程中產生的廢棄物回收，進入再循環。
三、“可持續發展”觀與“綠色營銷”觀的關系
“可持續發展”觀與“綠色營銷”觀的關系雖分別屬于社會發展戰略和企業營銷兩個領域，但它們均產生于資源與環境的被破壞已經危及到人類的生活與生存。為了有利于經濟、人類和環境的協調發展，國家和政府制定了“可持續發展戰略”，而企業則提出了“綠色營銷”，它們是同一時代背景下催生的孿生兄弟。“綠色營銷”的目標是“可持續發展戰略”目標的主要部分，“綠色營銷”的內容是“可持續發展戰略”的主要方面。也就是說，綠色營銷的目的在于理順企業的經濟效益與自然之間的關系，其主要內容包括加強環境保護，有效利用資源，從而提高經營效益，促進人類身心健康。而這些正是“可持續發展戰略”的主要方面。
[關鍵詞] 可持續發展 企業社會責任 可持續競爭優勢
可持續發展是20世紀80年代提出的一個新概念。1987年世界環境與發展委員會在《我們共同的未來》報告中第一次闡述了可持續發展的概念，得到了國際社會的廣泛共識。目前，可持續發展已經成為世界各國孜孜以求的發展目標。對于大多數企業來說，可持續發展往往意味著環保、責任和企業應盡的義務，意味著成本的增加和短期利潤的減少，可持續發展似乎會削弱企業的競爭力。然而事實證明，世界上一些高度崇尚可持續發展的企業卻獲得了驕人的業績和穩定的發展。那么可持續發展對企業來說到底意味著什么？
一、可持續發展對企業生存的必要性和重要性
可持續發展，是指滿足當代（人類）的需求而不損害其子孫后代滿足其需求的能力的發展，即發展不超越資源與環境的承載能力。可持續發展從環境和自然資源角度提出關于人類長期發展的戰略，其戰略目標是協調人口、資源、環境之間和區域之間、代際之間的矛盾。可持續發展的觀點已經被世界大多數國家所接受，走可持續發展之路是人類文明發展的一個新階段。我國也已將可持續發展作為國家基本發展戰略。中國于1994年3月《中國21世紀議程――人口、環境與發展白皮書》，成為世界上第一個制定實施21世紀議程的國家，這也是中國開始實施可持續發展戰略的標志。黨的十七大報告中強調“加強能源資源節約和生態環境保護，增強可持續發展能力。”
隨著可持續發展呼聲的日益增高和人們意識的不斷增強，企業的環境行為正面臨著日趨嚴峻而現實的壓力，可持續發展使企業的環境責任凸顯出來。
首先，有關環境的法律和法規的相繼出臺，對企業的環境行為施加了越來越多的約束力。如1996年以來實施的與國際接軌的ISO14000系列標準為企業的環境行為提出了明確的標準和規范。其次，面對能源的過度開采、資源的過度利用和環境的日益惡化，人們的環境觀念發生了根本性的改變。“自然資源取之不盡，用之不竭”的觀念已經被擯棄，人們開始認識到社會和經濟發展必須考慮到環境和自然資源的承載能力，企業也應當把可持續發展作為長遠的企業戰略來規劃實施。再次，市場對“綠色產品”的消費需求，拉動企業采取相應的環保措施。越來越多的消費者更傾向于“綠色產品”的消費，企業為了贏得市場，追求經濟效益，就必須擯棄以往高污染的產品生產而代之以綠色工藝和清潔生產，在給消費者和市場帶來生態正效應的同時，保持乃至增加市場份額，增強企業在現代社會環境下的可持續競爭力。
二、可持續發展與企業社會責任
企業是社會經濟活動的主體，是創造社會財富的主要形式。獲取利潤是企業的經濟責任，能否持續的獲取利潤和穩定的發展，在于企業能否很好的履行社會責任。企業是社會的細胞，社會是企業的依托；企業發展是社會發展的一個環節，也是社會整體的一部分。因此，企業作為構成社會有機整體的基本單元從事經濟活動時，必須評估自身活動對社會所產生的影響，考慮社會的整體利益和長遠發展，自覺承擔相應的社會責任。
到底什么是企業的社會責任？美國杜邦公司認為，“它是指在可持續發展的框架內，用創造性的、有市場前景的方式，調動包括客戶在內的所有利益相關人的參與，來滿足人類的需求和解決人類所面臨的問題。”從這個認識中，我們得到的關鍵詞就是可持續發展。因此，可持續發展是企業社會責任的重要領域。眾多知名企業長盛不衰的秘決也是在于將可持續發展作為企業的長遠發展戰略和核心價值觀，堅持以人為本，使發展的成果惠及大眾；承擔企業應負的責任，包括社會、道德和環境責任，而不僅是追求企業自身的短期利潤最大化。如果企業能承擔起社會責任，就不會出現三鹿奶粉事件。
三、可持續發展與企業可持續競爭優勢
許多企業認為，可持續發展意味著環保、責任和企業應盡的義務。在他們看來，可持續發展和慈善、社區建設或者其他形形的企業義務一樣，意味著企業必須從利潤中拿出一部分來貢獻社會，或者采用更加昂貴的原材料和生產技術。總而言之，盡管可持續發展聽起來很美好，但它同時也意味著企業必須放棄眼前的短期利益，接受成本和費用上升的現實。然而，事實并非如此。管理學界幾十年來的研究表明，實施可持續發展戰略總是（而不只是在長期內）有助于提高國家和企業的競爭力；甚至，它也不意味著短期內犧牲一部分利益。哈佛商學院教授邁克爾?波特雄辯地指出，無論是環境污染還是粗放經營，本質上都是對資源的低效甚至無效使用，富有競爭力的國家或者企業，必然能夠更加高效地運用地球賦予的資源。由此可見，實施可持續發展的戰略，就是要提高利用資源的效率，事實上也就是加強國家或者企業的競爭優勢。可持續發展也絕不是發達國家在富裕起來之后追求生活質量的“錦上添花”，而是發展中國家及其企業提高自身競爭力的必由之路。
事實上，企業如果能將可持續發展思想提高到戰略管理的高度上來認識，并全方位地滲透到企業的各個領域，能給企業帶來如下的可持續競爭優勢。
1.促進創新。可持續發展往往會從環保方面對企業提出新的要求，而企業迫于環保壓力會進行創新而得到更好的解決方案。技術創新常常創造奇跡，使成本大幅下降，功能大大增強。例如，光纜使用纖維作為介質，代替昂貴且不可再生的銅，比銅軸電纜的通信容量更大，傳輸距離更長，成本卻更低。在輪胎業，子午線輪胎比普通斜交輪胎更堅固、更安全，使用壽命更長，同時能夠降低油耗10%左右。
2.降低企業的生產成本。可持續發展要求企業以先進的清潔生產方式進行產品制造。清潔生產一方面通過減少產品制造過程中產生的環境污染，使企業實現與環境的友好兼容；另一方面，通過降低資源的消耗，進行技術創新或改進現有的生產工藝和機器設備，提高資源利用率和勞動生產率，從而降低企業的生產成本。傳統的企業生產忽視產品制造的綠色工藝過程，只重視產出對環境造成的污染，導致了“先污染，后治理”的末端治理的被動局面，因此只有綠色工藝和清潔生產才是企業實現可持續發展的根本保證。隨著國家相關法規對企業可持續發展的要求越來越嚴格，在生產的上游環節做到領先，即實現綠色工藝和清潔生產的企業，可以省下大筆的后期環保處理成本。事實證明，企業實施可持續發展戰略越早，從中獲得的收益和競爭優勢也就越大。
3.管理競爭對手。可持續發展已成為全球共識，相關的法律法規將越來越多，而且越來越嚴格。可持續發展意識比較領先的企業，往往能夠影響甚至協助主管當局擬訂相關行業的政策法規，從而給游戲定下規則，管理自己的競爭對手。甚至可以主動游說政府采取更嚴格的可持續發展標準，從而迫使落后的競爭對手不得不花費更高的成本來滿足相關法規的要求。例如，全球最大的鋁業公司美鋁（Alcoa）在污染防治、健康和安全保護方面也是領跑者，該公司積極致力于推動美國聯邦政府采納更嚴格的環保標準――從商業的角度看，這是對競爭對手的有力打擊。
4.獲取新的資金渠道。如前所述，可持續發展戰略可以降低企業的生產成本，減少和環保相關的二次處理開支，從而給企業贏得更多可用于發展的資金。而且在可持續發展方面比較先進的企業還可以獲得新的資金渠道以獲取額外的資金。例如，燕京啤酒實施了一項50萬噸啤酒酵母回收綜合利用項目，總投資900萬元，其中有300萬由國家中央環保專項資金負擔。
5.創造產品綠色競爭優勢。可持續發展戰略領先的企業，可以通過巧妙地設立綠色壁壘，將自己的產品和其他企業區分開來，創造難以模仿和復制的產品綠色競爭優勢，把競爭對手擋在門外。例如，米其林開發的節能輪胎，通過獨特的橡膠配方和輪胎設計，比普通輪胎更省油、更耐用。宜家（IKEA）的木質家具以其環保的賣點，在中國也贏得了更多溢價收益，僅北京、上海兩個門店的年銷售額就超過12億，在潛在消費者的心中更是樹立了強大的品牌形象。
6.提升企業形象。一個將可持續發展戰略作為企業的核心價值觀，積極承擔企業社會責任的企業，可以從各個利益相關方得到各種有形和無形的好處。無論是政府、媒體、當地社區、環保團體、消費者還是投資者，毫無疑問都更愿意支持一個形象清新健康的綠色企業。可以說，可持續發展戰略可以為企業贏得良好的公眾形象，從而增加企業商譽。
參考文獻：
[1]劉 巖 顧培亮:基于產品生命周期的企業可持續發展戰略.中國軟科學，2000（9）:33～35
[關鍵詞]綠色綠色品牌戰略綠色營銷觀念
“人類正面臨著一場新的文明轉型，快速發展的中國經濟正面臨嚴峻挑戰，如不徹底改變高消耗的經濟增長方式，中國很難逾越這次文明轉型的門檻。”國家環保總局副局長潘岳在第二屆“綠色中國”論壇上的演講引起與會專家的共鳴。而能夠真正實現“綠色中國”的是引領企業發展的中國企業家，是企業在整個生產經營活動中實施的綠色品牌戰略。
所謂品牌戰略就是企業將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。“綠色”代表的是環境保護環境與人類和諧生存、共同持續發展的思想理念。綠色品牌戰略就是企業以建立環境與人類的和諧為核心競爭力，使企業生產經營活動的綠色化，對企業發展目標、達到目標的途徑和手段等進行全局性、長期性總體謀劃。企業實施綠色品牌戰略要切實抓緊綠色產品這一載體，賦予綠色品牌更多的內涵，體現綠色經營管理文化，灌輸綠色經營管理觀念，豐富品牌承載量，擴展品牌深度，從而實現品牌價值最優化、最大化。綠色品牌戰略包括：一是具有高度責任意識的綠色品牌定位；二是精細而健康的綠色品牌維護；三是科學系統的綠色品牌經營管理；四是長期不懈地進行綠色品牌修正等。
人類進入工業化時代以來，人們向自然環境無節制地索取了大量的有限資源，同時向環境排放過多的有害物質，超過了生態環境所能承受的限度，導致各國都出現不同程度的資源耗竭問題、環境污染問題和生態破壞問題，并引起了一系列環境災難。江河水質下降，生物種類減少，缺水面積擴大，空氣污染嚴重，自然環境被破壞，生態環境安全與人民身體健康到嚴重威脅。值得重視的是，環境污染和生態平衡的破壞所帶來的環境問題日趨嚴重，引起了眾多國家和民眾的關注與不安，“只有一個地球”、“還我藍天”等呼聲在世界各地此起彼伏。環境污染的危害日漸被人們所重視。
中國人組辦奧運的七年來，綠色奧運理念已深入到經濟生活的各個領域。企業家們也越來越意思到綠色品牌的塑造對于全人類、全社會的深遠意義，把綠色品牌的塑造和企業的社會責任感，企業的經濟效益結合起來。在社會的各行各業吹起了一股”綠色風”。今年4月8日，由中國制冷學會與慧聰網暖通制冷行業頻道攜手舉辦的2008中國暖通制冷行業“節能、環保”倡議發起大會在上海金茂大廈舉行。會上，三星、大金、美的等一批業內知名品牌還簽署了《“迎綠色奧運、從我們做起”2008中國暖通制冷行業“節能、環保”行業自律及倡議書》。中國一大批企業在綠色品牌的塑造上取得了卓著成就。上海通用汽車的“綠色未來”戰略，以“發展綠色產品”、“打造綠色體系”、“承攬綠色責任”為核心，發展綠色產業，推出了代表綠色科技的別克LaCROSSE君越Eco-Hybrid油電混合動力車，實現了技術與成本的完美平衡。聯想集團被綠色和平組織的“綠色電子產品指南”中取代了諾基亞位列第一，被評為“最綠色電子企業”的稱號。貴州開磷集團按照采取“兩條腿走路”的辦法，變“出賣資源”為走精細磷化工道路，大力發展循環經濟，努力打造“中國綠色磷都”品牌，實現廢水的零排放、零污染。
一、企業實施綠色品牌戰略的意義
（一）綠色品牌戰略的實施有利益企業的可持續發展
企業的可持續發展戰略是以社會經濟的可持續發展為基礎的。而社會經濟的可持續發展必須同自然環境及社會環境相聯系，使經濟建設與資源、環境相協調，使人口增長與社會生產力發展相適應，以保證社會實現良性循環發展的長遠戰略。因此，保護自然環境，治理環境污染，解決惡劣的社會環境，實施可持續發展戰略已勢在必行。
（二）綠色品牌戰略適應是綠色消費浪潮的必然選擇
消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是，社會經濟發展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環境及社會環境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環境污染，要求企業停止生產有害環境及人們身體健康的產品；二是，社會經濟的發展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質量的生活環境及高質量的消費，亦即要求綠色消費。
（三）企業參與國際競爭必須實施綠色品牌戰略
20世紀90年代，世界范圍內興起了一場“綠色革命”，環境與發展問題已成為新一輪多邊貿易談判的中心，即“綠色回合”。由于QVTO允許各成員國采取相應措施加強環境保護，因此，綠色壁壘將必然存在，而且會成為最重要的“變相貿易壁壘”。為了遵循這些綠色貿易規則，沖破綠色壁壘，免遭貿易制裁，企業必須實施綠色品牌戰略，才能求得快速健康的發展。
（四）社會環境要求企業實施綠色品牌戰略
企業的生產經營活動面臨著一系列的挑戰。首先是宏觀環境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態平衡運動的壓力，以及政府規范化立法的壓力，從而驅使企業必須樹立環保觀念，實施綠色品牌戰略，順應時代要求；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業必須順應消費者的綠色消費需求，開展綠色經營，才能贏得顧客；最后是市場競爭優勝劣汰規律的作用，迫使企業改變經營觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。
二、企業實施綠色品牌戰略的影響因素
（一）政府的引導和扶持影響企業綠色品牌戰略的實施。
政府對綠色產業發展的支持力度，這既是過去綠色產業取得顯著成就的重要因素，也是新時期新階段加快發展綠色產業的重要保證。一是政府對綠色產業基地建設等方面的投入。是否能幫助企業改善生產條件，提高綜合生產能力。二是政府是否將綠色產業開發規劃區中治理污染所需投資納入國家環境保護投資序列。三是政府能否給予企業一定的優惠政策，減免企業對監測費用以及治理污染、保護環境的費用。
（二）綠色消費浪潮決定了企業實施綠色品牌戰略的必然。
隨著經濟的發展，人們的生活水平的提高，促使人們的健康意識大大增強，從而導致人們的消費觀念發生重要的轉變，綠色消費意識得到了各國消費者的認同。一項調查顯示，7s%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品。在我國，綠色需求在小康家庭也日益表現出來。面對綠色消費浪潮的沖擊，企業必須關注自身的環境行為，實行綠色品牌經營，開發綠色產品，提高企業和產品的競爭力。
（三）企業的傳統模式制約了綠色品牌的發展。
我國經濟發展依然是以犧牲自然資源和環境為代價換取物質產出不斷增長的傳統發展模式。在傳統模式主導的宏觀形勢下，相關法規和經濟政策對企業把環境成本納入經營決策和發展戰略中缺乏足夠的激勵，從而使我國企業的綠色競爭力不僅與發達國家差距大，而且在國內市場也缺乏競爭優勢。
（四）國家的政策法律制度是企業綠色品牌戰略的保障。
一個國家的政策法律制度強有力的保障了經濟的運行和發展。比如，綠色稅收制度，企業生產經營的許可證制度和企業融資的綠色約束制度。從企業自身來說，通過從線性價值實現模式轉向基于循環價值鏈的經營模式，不僅能夠指導企業提高創新能力，而且有助于企業與消費者、供應商、其他企業、政策制定者等所有利益相關者建立良好的關系。（五）國際標準的綠色認證是企業通往國際市場的通行證。
國際標準化組織順應世界保護環境的潮流，對環境管理制定了一套國際標準，即ISO14000《環境管理系列標準》，以規范企業等組織行為，達到節省資源，減少環境污染，改善環境質量，促進經濟持續、健康發展的目的。ISO14000適用于一切企業的新環境管理體系，它是一張企業進入國際市場的綠卡，不受任何綠色貿易壁壘的攔劫。
三、企業綠色品牌戰略的實現
（一）樹立企業的綠色品牌觀念。
企業應把節約資源、保護環境、謀求可持續發展作為企業經濟增長的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要觀念和基本思想。企業可根據企業的現實情況，站在維護全人類的生態平衡發展的高度，以不斷提高人們生活水平，保證消費安全為出發點，從培育企業文化入手，在企業的生產經營活動中對全體員工培養環保意識，建立健全“綠色”運行機制，使綠色品牌觀念真正成為經營管理的行動指南。
（二）企業必須進行制度創新，適應新形式下的市場競爭。
在中國現時期的市場經濟狀況下，同行業間的競爭日益劇烈，新產品、新工藝、新技術不斷涌現，綠色品牌觀念已深受重視，被越來越多的企業融入長期的發展戰略當中。如果哪個企業還維系著傳統的發展模式就會逐漸在競爭中處于劣勢。所以要提高企業的競爭力，必須進行制度創新，促使傳統發展模式向可持續發展模式轉變。在有利于可持續發展的制度支持下，企業通過綠色技術創新，建立新的競爭力策略才能獲得競爭優勢。
（三）積極引導綠色產品的生產和消費。
我國的綠色產品開發有著潛在的巨大市場。由于目前宣傳力度不夠和進入國內市場銷售的綠色產品有限，消費者對綠色產品還重視不夠。要通過多種方式，進一步加強綠色產品的宣傳普及工作，增強廣大消費者的安全和環保意識，促進我國綠色產品市場的形成和發展。要使更多的人了解到，購買和消費綠色產品，不僅有益于自身健康，也是為了保護環境。
（四）加大綠色產品科技開發和推廣的力度。
發展綠色產品，關鍵在科技。加強對綠色產品生產加工技術的研究，推廣現有成熟技術，完善科研開發、咨詢和推廣服務體系。
（五）積極推促進綠色產品標志。
積極推促進綠色產品標志是促進綠色產品事業健康發展的重要基礎。近年來，國家有關部門頒布了多個規范綠色食品生產的規定和標準，要在此基礎上，借鑒國際經驗，進一步修訂和完善我國綠色食品管理法規和技術標準，規范綠色食品的生產和質量控制。要強化對綠色食品管理規定和標準執行情況的監督檢查，確保綠色食品這一國家標志的權威性。
四、綠色營銷觀念的推行
綠色營銷是指市場主體為實現社會、經濟、生態三者利益的統一，在保護環境和人類健康的基礎上，通過創造及與其他市場主體交換產品和價值，以滿足自身需求和欲望的一種社會的管理過程。綠色營銷的主要內容有：搜集綠色信息；制定綠色計劃；開發綠色資源；研制綠色產品；制定綠色價格；開辟綠色通道；鼓勵綠色消費；弘揚綠色文化；培植綠色標志品牌，完善綠色法規等一系列的營銷行為。綠色營銷觀念的推行主要要作好以下工作：
（一）培植綠色文化，引導綠色消費。
綠色文化的培植要從三個方面展開：一是培植綠色社會文化，通過小學到大學的系統綠色文化的教育和大眾傳媒對綠色文化的宣傳，增強整個國民的生態意識。二是培植綠色企業文化，用綠色文化對企業進行形象系統（CI）設計，營造綠色理念、綠色行為和綠色視覺，樹立企業的良好的形象。三是培植綠色消費文化，通過宣傳、教育、啟發消費者，樹立新型文明的消費觀念，使其認識到綠色消費有利于生態保護，有利于自身健康，有利于后代的可持續發展，從而擴大綠色消費隊伍，掀起綠色消費浪潮，推動綠色營銷和綠色食品的發展。
（二）重視綠色產品設計。
所謂綠色產品是指對社會、對環境改善有利的產品，或稱無公害產品。綠色產品設計是指在生產過程中采用清潔技術、無污染技術，降低資源消耗，減少環境污染；使產品在使用消費過程中，有利于消費者身心健康，減少對環境的污染和破壞。這就要求企業在研制開發綠色產品時，在保證產品質量的前提下緊緊抓住綠色這個主題，用環保的觀念進行產品設計。
（三）建設綠色市場，實施綠色營銷。
一是要健全綠色產品營銷網絡；二是建設綠色產品的批發店、超市、連鎖店；三是開展網上綠色營銷；四是舉辦綠色產品展銷會；五是開展綠色產品生產資料的開發生產與綠色營銷；六是開展綠色賓館、綠色酒店、綠色餐館的建設。通過綠色營銷推動綠色產品的發展。
（四）建立綠色服務通道。
綠色服務通道的建立包括：一是傳播綠色消費觀念，減少綠色消費誤區；二是真正從專業化的角度解決消費者在綠色消費中出現的問題，指導消費者進行純綠色消費；三是實現綠色產品價值再造。通過綠色服務，減少資源浪費、降低產品成本、實施資源綜合利用，實現綠色產品在綠色服務中價值最大化。
綠色品牌戰略是企業新時期乃至今后長期可持續發展的選擇。通過綠色品牌戰略的實施，實現了企業的經濟效益，減少了環境污染，改善了生態環境，建立了一個人類與自然和諧發展的美好家園。
參考文獻
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1綠色科技促使溫室氣體排放量減少
我們所謂的溫室氣體,主要指的就是二氧化碳。無論是以往的科技革命和工業革命之前的生產,還是現階段科技含量高,日趨現代化、國際化的社會化大生產,這些工廠每年要向大氣排放數萬甚至數十萬噸的二氧化碳[1]。這些二氧化碳氣體的排放,成為了造成全球性的溫室效應的罪魁禍首。而在應對氣候變化的法律法規出臺之前的相當長的一段時期內,造成這一現象的那些工廠卻不用為溫室效應負擔任何一點費用。
現在這一狀況已經得到了明顯的改善,許多化工企業正積極的開發和利用新的科學技術,來達到減少二氧化碳排放量的目的。甚至有一些企業將二氧化碳作為化工產品生產過程中的一種原材料來使用。例如,有的化工企業將其他化工產品的生產過程中所產生的二氧化碳氣體作為一種原材料來生產尿素。僅這一種工藝,就可以使該企業的每年的二氧化碳氣體排放量減少數十萬噸。
2海水淡化工程的預處理過程中運用綠色科技
每個人的生活都不能離開水,水對于每個人的生命和整個社會的發展而言是絕對不能缺少的,資源。而這種重要的資源,又具有這有限性、不可再生性等特點。隨著社會和經濟的迅猛發展,淡水的危機成為了世界性的環境難題。而我們中國,又是世界上最缺乏淡水資源的國家之一。因此,海水淡化技術的應用,就成了緩解我國淡水資源匱乏現狀的一種有效的途徑。隨著近年來科技的快速發展,海水淡化所必須的成本也在逐漸的趨于大眾化,使這一技術不再是那些經濟發達的國家才使用的起得奢侈的技術。許多發展中國家也引進并采用了這一技術。
3綠色化學技術在我國傳統香精香料工業中的應用
在日常化學產品的生產中,香精香料是不可缺少的添加劑之一。我國的香精香料產品在國際市場上的出口,是我國進出口貿易的一項重要組成部分。但是由于經濟危機的影響逐漸加深,及全球性經濟蕭條的狀況逐漸加劇,我國的香精香料出口產業收到了很大的打擊,產品訂單大幅度減少。
4綠色化學使可持續發展戰略任務逐步向前推進
傳統的化工生產,給我們的生活創造了非常豐富的物質基礎和能源。其在對人類歷史的發展進步的工程中所做的貢獻是不不忽略的。但是呢,又由于化工產品生產的原材料和生產過后的殘余物中,存在著大量的有毒有害物質,這些物質又造成了很多環境污染問題以及生態平衡的失調。這樣,就又阻礙了社會經濟的繼續發展。新世紀,面對嚴峻的環境污染所提出的挑戰,可持續發展戰略這種道路的選擇,成為了歷史的必然。
實現社會經濟的可持續發展,已經成為了我國的一項基本的國策。作為社會經濟的重要組成部分的化學工業,在這一基本國策的指導之下,最行之有效的實現可持續發展戰略的方法便是綠色化學的開發和利用。綠色化學,不單單是指那些對環境產生的有害影響小甚至沒有有害影響的化學生產過程,更重要的是包括那些行之有效的且作用明顯的價格平民化的化學化工技術的研究以及應用。綠色化學的生產過程只產生非常少量的廢物處理,或者不產生廢物處理。其最主要的特點便是在生產的過程中,最大程度地充分利用資源,使原材料轉化為產品,盡量不產生污染。有利于化學化工產業的發展以及可持續發展戰略這一道路的切實執行。
