時(shí)間：2023-05-30 10:16:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇賽事新聞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
體育比賽作為一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象，有著獨(dú)特的魅力并擁有最廣泛的觀眾群。體育比賽憑借自己提供的精彩場面吸引了大量觀眾，這一社會(huì)現(xiàn)象又吸引了眾多新聞媒體的報(bào)道和關(guān)注。體育賽事之所以成為眾多新聞媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，成為吸引受眾、廣告和贊助商的一大利器，其根本原因就在于體育越來越成為人們生活的一個(gè)重要組成部分。而體育賽事如果不被宣傳或報(bào)道的話，就不能引起人們的注意，所以，它經(jīng)常借助新聞媒體來“炒作”，以達(dá)到在社會(huì)上廣泛傳播的目的。
《現(xiàn)代漢語詞典》中“炒作”是指為擴(kuò)大人或事物的影響而通過媒體作反復(fù)的宣傳。所以，對(duì)“炒作”不應(yīng)一貫地以一個(gè)貶義詞來理解，相反，像體育比賽這樣的事物需要進(jìn)行“炒作”，因?yàn)椋侣劽襟w有著巨大的影響力，它對(duì)體育比賽的炒作可以起到推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的作用。
具體來說，炒作這個(gè)現(xiàn)象，其性質(zhì)不是統(tǒng)一的。例如，它的驅(qū)力不同可能會(huì)導(dǎo)致不同類型的炒作，有獨(dú)家新聞媒體炒作的，有多家新聞媒體參與的炒作；這些驅(qū)力有的是政治的、有的是文化的、有的是商業(yè)的。目前新聞界對(duì)炒作還沒有清晰的界定。可以說炒作是在某些特定的條件下對(duì)某些特定的事件進(jìn)行有意識(shí)地宣傳。它可能會(huì)是利用人類本身特有的敏感、獵奇等心理引起社會(huì)輿論和公眾群體高度關(guān)注的一種活動(dòng)；也可能是新聞媒體或商家為達(dá)到一定的目標(biāo)，對(duì)未來某項(xiàng)工作或事情事先進(jìn)行有前瞻性、有創(chuàng)意的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，制訂和選擇可行的執(zhí)行方案，并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對(duì)方案進(jìn)行修改和調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會(huì)活動(dòng)過程。如果執(zhí)行得好，有可能在一定的時(shí)段內(nèi)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，但它一般來說是一個(gè)片斷性的、區(qū)域性的、具有戰(zhàn)術(shù)意義的活動(dòng)。
新聞媒體炒作體育賽事的原因及類型
炒作要從兩方面來看：一要看事件是如何發(fā)生發(fā)展的；二要看事件本身的社會(huì)價(jià)值是高還是低以及報(bào)道量的大小(在宣傳過程中可能會(huì)從不同的角度來報(bào)道，這里面包括策劃)。
體育賽事需要炒作的原因。如今，體育比賽空前激烈，不同的體育項(xiàng)目之間也存在對(duì)體育市場資源的爭奪。如果體育從業(yè)人員對(duì)項(xiàng)目本身的報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行得有前瞻性、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)，能夠最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源、最大多數(shù)地贏得受眾、取得最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，將是體育項(xiàng)目本身迫切需要的，如果一些中性的炒作能達(dá)到或接近這種目的，何嘗不能對(duì)一些競技體育項(xiàng)目尤其是走職業(yè)化道路的項(xiàng)目進(jìn)行必要的炒作呢?
新聞媒體對(duì)體育賽事的報(bào)道，能引起廣大球迷對(duì)體育賽事的關(guān)注、激發(fā)球迷的熱情。我們可以認(rèn)為，沒有新聞媒體的介入，就不可能有NBA、意甲、英超今日之火爆。當(dāng)前，把競技體育推向市場，首先從觀念上要把競技項(xiàng)目作為特殊商品去認(rèn)識(shí)。承認(rèn)競技項(xiàng)目是特殊商品就要抓這種特殊商品的特質(zhì)，即抓好買方和賣方的同時(shí)，還要抓住這兩者之間的中介組織。提高競技項(xiàng)目的水平以及一切相應(yīng)的服務(wù)水平，搞好電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、出版等新聞媒體的“炒作”，讓更多的群眾了解競技體育，欣賞競技體育，加入到競技體育的宣傳輿論中來，是競技體育走向市場的關(guān)鍵。
體育賽事炒作的類型。事件是正常發(fā)生的，沒有可預(yù)見性，媒體是一種被動(dòng)的宣傳報(bào)道或炒作：有較高的正面社會(huì)價(jià)值、報(bào)道量大，這常常被稱為宣傳或報(bào)道。例如，時(shí)隔17年之后，在2003年，中國女排重新站在了世界冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，本屆女排發(fā)揚(yáng)老女排的頑強(qiáng)拼搏精神，在比賽中，她們不畏強(qiáng)手，團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)。她們?cè)谑澜绫悎錾纤憩F(xiàn)出來的頑強(qiáng)拼搏的斗志和積極向上的精神風(fēng)貌，將和老女排精神一樣成為激勵(lì)我們的精神財(cái)富。對(duì)這次女排重新奪冠，我國各大媒體都進(jìn)行了大力報(bào)道，這種熱度報(bào)道和宣傳雖然已經(jīng)過去好幾年了，但很多人仍記憶猶新，因?yàn)檫@樣的報(bào)道有較高的正面社會(huì)價(jià)值。
事件非正常發(fā)生的新聞媒體策劃與炒作。事件不是正常發(fā)生的，而是由于新聞媒體的介入，甚至是在媒體的操作下才發(fā)生、發(fā)展的，即媒體提前進(jìn)行了策劃，如果報(bào)道量大，則被認(rèn)為是一種炒作，這一般也分為三個(gè)方面：一是良性炒作。如果這種炒作有較高的正面社會(huì)價(jià)值，出于公益目的，則是一種良性炒作。如2002年6月(《北京青年報(bào)》)推出“為膀爺送T恤”的群眾娛樂性體育活動(dòng)的策劃報(bào)道，得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，也引起了新聞界的熱烈討論。雖然(《北京青年報(bào)》)送出的T恤遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了京城那么多“膀爺”的需求，但卻把廣大群眾的參與意識(shí)調(diào)動(dòng)了起來，那些曾收到T恤的“膀爺”越來越注意自己的形象，沒有收到T恤的“膀爺”也逐漸有所收斂，對(duì)促進(jìn)北京的精神文明建設(shè)起到了巨大的作用。很多讀者走在路上，一看到那些“膀爺”會(huì)很自然地想起（《北京青年報(bào)》)“為膀爺送T恤”的事情，無形中就記住了北青報(bào)，這種既親切又溫馨的活動(dòng)怎能不叫讀者感動(dòng)呢?二是中性炒作。如果社會(huì)價(jià)值一般，則是一種中性炒作。如名人參加體育比賽，許多采用的就是炒作的手法，目的主要還是為了使自己的新聞?dòng)绊懥Ω螅瑫r(shí)滿足人們對(duì)“名人”的各種各樣的了解。這種情況下，名人的知名度提高了，媒體擴(kuò)大了發(fā)行量，起到了雙豐收的效果。這種炒作行為市場會(huì)自行進(jìn)行調(diào)節(jié)。此時(shí)的炒作，可以說只是一種包裝信息的手段。新聞報(bào)道需要把信息包裝成有誘惑力的產(chǎn)品，網(wǎng)民和讀者才會(huì)去閱讀。而信息的這種包裝策劃在今天看來，好像勢在必行，但它不能解決媒體生存、發(fā)展的根本問題。三是惡性炒作。如果社會(huì)價(jià)值非常低，或者是假新聞，違背社會(huì)道德或信仰，則是一種惡性炒作。惡性炒作的原因大致有：面對(duì)同類競爭、生存競爭的殘酷事實(shí)，為了追求市場份額和經(jīng)濟(jì)利益，盲目追求和有意制造新聞轟動(dòng)效應(yīng)；為了提高媒體在社會(huì)中的知名度和影響力，片面迎合部分受眾的獵奇心理；追求“賣點(diǎn)”，制造轟動(dòng)效應(yīng)，以獲取短期經(jīng)濟(jì)利益。
新聞媒體炒作體育賽事時(shí)應(yīng)注意的問題
“熱門”與”冷門”問題。競賽市場上，“熱門”與“冷門”的操作難易不同。熱門奧運(yùn)項(xiàng)目、有希望奪取獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目、我國運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平高的項(xiàng)目、有廣泛群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目等競賽市場很容易運(yùn)作起來。這些項(xiàng)目因服務(wù)于社會(huì)的影響力大而容易得到社會(huì)的贊助。因?yàn)椤盁帷保T票、廣告、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、市場“炒作”等的運(yùn)作要暢通得多。相反，“冷門”項(xiàng)目，像射擊、射箭、舉重等，本身對(duì)抗性、競爭性、觀賞性不強(qiáng)，在群眾中開展得也不廣泛。項(xiàng)目自身的特點(diǎn)限制了它們?cè)诟傎愂袌鲋心苋〉门c其他“熱門”項(xiàng)目同樣的經(jīng)濟(jì)效益。這樣的“冷門”項(xiàng)目占有一定的比例，如果它們還是靠國家撥款，仍然是換湯不換藥的管理形式，那么長期下去將會(huì)導(dǎo)致“熱門”項(xiàng)目越炒越熱，越發(fā)展越有活力，而“冷門”項(xiàng)目的發(fā)展將舉步維艱。
以重競技項(xiàng)目為例，舉重、摔跤等共設(shè)有60多枚奧運(yùn)會(huì)金牌，但這些項(xiàng)目和足球、籃球、乒乓球等“熱門”相比，是不折不扣的“冷門”，不僅觀眾寥寥，媒體也不怎么感興趣。“熱門”與“冷門”的反差之大，令人唏噓。中國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目散打運(yùn)動(dòng)，在走向市場時(shí)，也遭受過各種尷尬，但在謀求發(fā)展的過程中，散打形成了自己的特色，在競爭中搶到了有利的地位。如今中國武術(shù)散打王爭霸賽的運(yùn)作模式被證明是成功的，同時(shí)它也是“冷門”變“熱門”的典型案例。
種種事實(shí)告訴新聞媒體這樣一個(gè)真理：冷與熱是相對(duì)的，像武術(shù)套路、中國式摔跤、舉重這樣的運(yùn)動(dòng)都有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)，有很廣闊的市場前景和推廣價(jià)值，它們的困難只是暫時(shí)的。新聞媒體在宣傳時(shí)切忌急功近利，應(yīng)加大對(duì)我國一些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的報(bào)道力度。
競賽實(shí)力與“炒熱”運(yùn)動(dòng)員問題。奧運(yùn)競技體育離不開金牌。奪取金牌的唯一途徑就是發(fā)展競技實(shí)力。各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心在“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的改革目標(biāo)下，推出了一系列舉措，開拓競賽市場。如籃球、足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心，促成了企業(yè)的積極參與，搞活了招標(biāo)、擴(kuò)大了廣告、增加了票房收入，炒熱了運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)。這些項(xiàng)目的市場經(jīng)營有聲有色。但是，從近幾年的運(yùn)作中也暴露出一些問題，值得我們關(guān)注，如打入職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)員在國內(nèi)的競賽市場中被“炒”得身價(jià)數(shù)十萬元、數(shù)百萬元，金錢的驅(qū)動(dòng)使一些運(yùn)動(dòng)員把目光只盯在“對(duì)內(nèi)”的比賽上，而訓(xùn)練卻缺乏系統(tǒng)、缺乏扎實(shí)，競技實(shí)力水平的提高并不顯著。這些問題都需要新聞媒體在報(bào)道中注意其輿論導(dǎo)向問題，引導(dǎo)人們意識(shí)到參加體育比賽不只是為了經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)該有更高的追求，是為了強(qiáng)健體魄，為了體現(xiàn)體育的價(jià)值。
炒作中的“包裝”問題。從體育項(xiàng)目本身來說，要通過新聞媒體的宣傳、炒作使大眾了解、喜愛、參與到該項(xiàng)目中來，首先要對(duì)自身進(jìn)行一定的包裝，使這一體育比賽獲得更好的推廣。例如，商店里商品琳瑯滿目，而那種沒有包裝的產(chǎn)品價(jià)格便宜卻難引起消費(fèi)者的注意，反而有處理的嫌疑。賽事作為一種產(chǎn)品也是一樣，要使得觀看比賽成為一種假日或休閑的享受，就要能滿足觀眾多方面的需求。
任何一項(xiàng)賽事要想引起人們的注意和重視，得到新聞媒體的青睞，都離不開包裝和炒作，即在同一時(shí)期里，利用多種媒體集中地、大規(guī)模地對(duì)其進(jìn)行宣傳、推廣，以擴(kuò)大其知名度，讓更多的人知道其來龍去脈，向而往之。綜觀成功的賽事炒作，一般都有以下特點(diǎn)：其一，需要早做準(zhǔn)備，建立一個(gè)強(qiáng)有力的籌備班子。這個(gè)班子最好有權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)和重要媒體的參與。這樣不但具有高度權(quán)威性，而且行動(dòng)起來也比較方便。其二，自始至終最好拉上一兩家電視臺(tái)和幾家大報(bào)社加盟。這樣就有了屬于自己的喉舌，炒作起來如魚得水，行動(dòng)起來如虎添翼。其三，宣傳、報(bào)道要堅(jiān)持連續(xù)性，要不斷地主動(dòng)提供和各種有關(guān)信息，供媒體采用和進(jìn)行二次創(chuàng)作，使宣傳、報(bào)道工作連續(xù)不斷，迭起。如早在重大賽事大體落實(shí)的籌備階段，就應(yīng)有關(guān)賽事的信息和背景材料，如賽事的內(nèi)容、規(guī)模、歷史、趣聞逸事、主要參加者的情況等。如系新項(xiàng)目的賽事，則應(yīng)及早介紹該項(xiàng)目的特征、規(guī)則、魅力和花絮。以便一方面吊觀眾的胃口，讓大家早做思想準(zhǔn)備；另一方面吊企業(yè)的胃口，吸引他們前來贊助。其四，在整個(gè)籌劃過程中要善于抓住時(shí)機(jī)，制造和把握賣點(diǎn)和懸念，大肆渲染和炒作，把公眾的胃口吊得高高的，情緒煽得旺旺的，必欲千方百計(jì)、爭先恐后地一睹而后快。
企業(yè)利用新聞媒體對(duì)體育比賽進(jìn)行的炒作
市場經(jīng)濟(jì)條件下，我們需要探討競技體育的“職業(yè)化”，它是體育發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。并且，職業(yè)體育具有獨(dú)特的魅力，使得其社會(huì)需求和市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。職業(yè)體育賽事一般都由企業(yè)作為后盾，他們經(jīng)常利用新聞媒體對(duì)比賽進(jìn)行炒作，一方面使比賽得到更好的推廣，另一方面使企業(yè)取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
企業(yè)在利用新聞媒體炒作時(shí)應(yīng)造勢，造勢前找準(zhǔn)所需的題材是至關(guān)重要的，找題材就是“選料”，這是造勢工作的核心，除了“隨機(jī)而動(dòng)”的突發(fā)事件之外，這些題材一般都是企業(yè)經(jīng)過研究分析后選定的。其一，自己造“料”：放眼內(nèi)部，挖掘潛力，創(chuàng)造對(duì)企業(yè)有利的新聞，例如容聲冰箱進(jìn)駐人民大會(huì)堂和聯(lián)合國。其二，緊抓新聞事件：對(duì)于發(fā)生在身邊的各種新聞事件要善于分析和觀察，注意從中找出與企業(yè)和產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，利用其中的商機(jī)為企業(yè)服務(wù)。其三，新聞會(huì)：召開新聞會(huì)不僅具有更為隆重、更高規(guī)格的特點(diǎn)，更重要的是記者可以在會(huì)上就自己感興趣的問題和自認(rèn)為最佳的角度進(jìn)行采訪，也可以促使雙方的聯(lián)系和合作更加緊密和默契。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞 體育賽事 網(wǎng)絡(luò)媒體 關(guān)系 辨析
中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1概念界定
1.1何謂網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體被形象地稱為第五媒體。
1.2體育賽事的概念及定義
體育賽事也分為體育競賽及體育競技表演，是整個(gè)體育領(lǐng)域中最為活躍和具有影響力、生命力的部分。其規(guī)模和形式會(huì)受到競賽規(guī)則、風(fēng)俗習(xí)慣及多種因素制約。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA，以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，各國國內(nèi)根據(jù)其國情和民情也會(huì)有專門的體育賽事。體育賽事能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等多個(gè)領(lǐng)域。因此，了解體育賽事內(nèi)涵與外延，對(duì)于我們把握體育賽事具有非常重要的意義。
2體育賽事與新媒體關(guān)系現(xiàn)狀
2.1網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育賽事的促進(jìn)作用
市場營銷學(xué)的理念告訴我們，任何商品都需要借助外力和受眾心理造勢，而借力和造勢最好的選擇就是借助媒體。當(dāng)今社會(huì)，媒體已經(jīng)成為社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，影響著人們的生產(chǎn)生活方式。而網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生更是使這種影響得到了前所未有的放大，網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)有時(shí)效性與交互性成為人們獲取資訊、發(fā)表言論、關(guān)注新聞的不二選擇，成為影響公眾生活最為快捷和直接的媒介平臺(tái)之一。體育作為社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部分之一，在豐富民眾文化生活，促進(jìn)身心健康方面有著不可替代的作用。但是，我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，如果不借助媒體的宣傳與造勢，僅憑借體育賽事本身，其在空間和時(shí)間上的影響很難達(dá)到預(yù)期的效果。一場大型體育賽事，能到現(xiàn)場觀摩的觀眾不過數(shù)萬人，但是通過高清網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播、專業(yè)網(wǎng)站媒體直播能夠?qū)⑦@個(gè)數(shù)字急劇放大，呈幾何倍數(shù)增長。并且博客和微博中的公眾圍觀與即時(shí)評(píng)論也為體育賽事帶來了更大的關(guān)注度與話題性。
2.2體育賽事為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了素材及可觀的經(jīng)濟(jì)收益
體育作為一項(xiàng)特殊的社會(huì)文化表現(xiàn)形式有其獨(dú)特的魅力及優(yōu)勢，其表現(xiàn)為：規(guī)模化與壟斷性；及時(shí)性與真實(shí)性；不可預(yù)見性與轟動(dòng)性；參與性與趣味性。這些優(yōu)勢正是媒體報(bào)道所追求和需要的新聞?lì)}材組成形式，一項(xiàng)高水平的體育賽事，其激烈的拼殺、比賽過程的緊張與精彩本身就是絕佳的新聞?lì)}材。同時(shí)，體育比賽的變化莫測與結(jié)果的不可預(yù)見性極大地增強(qiáng)了體育賽事的魅力，并且為新聞報(bào)道增添了極大地觀賞性與吸引力。每當(dāng)世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事開幕，諸多網(wǎng)站都會(huì)設(shè)置相關(guān)網(wǎng)頁及專欄，力求最全面、最快速和最便捷地向廣大受眾展示整個(gè)體育賽事的全貌及精彩內(nèi)容。
各大網(wǎng)站、公眾博客及其他網(wǎng)絡(luò)媒體形式通過對(duì)體育賽事的報(bào)道，不僅豐富了受眾的文化精神生活，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還為媒介本身帶來了良好的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)收益。例如，在重大體育賽事轉(zhuǎn)播期間，各大主流網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能獲得可觀的廣告收益及受眾關(guān)注。很多網(wǎng)絡(luò)媒體的體育板塊經(jīng)濟(jì)收入已經(jīng)成為該媒體收入的主要構(gòu)成部分。
3現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育賽事報(bào)道存在的問題剖析
3.1網(wǎng)絡(luò)媒體的體育賽事報(bào)道偏娛樂化
娛樂大眾是媒體的主要職責(zé)之一，但是為了迎合大眾口味，在眾多的新媒體競爭中保住飯碗，部分網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不惜用惡搞、吹捧、甚至低俗的方式來吸引公眾眼球，失去了對(duì)體育新聞價(jià)值本身的探索和正確認(rèn)識(shí)，造成了不良的影響與后果。首先，在比賽前夕過分的吹捧運(yùn)動(dòng)員，大強(qiáng)度曝光，追求轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)其造成極大的心理壓力，如果運(yùn)動(dòng)員面對(duì)媒體表現(xiàn)出不滿或回避，大量的負(fù)面報(bào)道會(huì)在短時(shí)間被大量轉(zhuǎn)載，例如“耍大牌”、“素養(yǎng)缺失論”等言論充斥于網(wǎng)絡(luò)。其次，過分關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私生活，不惜采取偷拍、尾隨等方式追求獨(dú)家新聞，對(duì)運(yùn)動(dòng)員及其所在的體育組織造成了很大的困擾與影響，惡化了體育組織與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系。
各位來賓、媒體朋友：
大家下午好！
歡迎參加***公開賽新聞會(huì)。在**舉辦**公開賽，是進(jìn)一步提升**城市知名度和影響力的大型賽事，更是國家體育總局對(duì)***活動(dòng)的厚重期望，同時(shí)也是豐富和拓展**廣大市民文化娛樂生活，提升安寧康養(yǎng)品質(zhì)，吸引更多的***愛好者關(guān)注***。
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對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、新聞?dòng)浾叩墓馀R，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。
會(huì)有三項(xiàng)議程：*****。
公開賽將于*****開啟征程，該項(xiàng)比賽在舉辦規(guī)格、賽事獎(jiǎng)金等方面也將會(huì)有一個(gè)全面的提升，這離不開*****支持，下面請(qǐng)****為本屆賽事致辭。
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感謝***的精彩致辭，相信在****的領(lǐng)導(dǎo)下今年的比賽將更加精彩！
當(dāng)然，在這過程中，也離不開*****對(duì)賽事的大力支持，接下來有請(qǐng)*****先生致辭。
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感謝****的精彩發(fā)言，同時(shí)也要感謝*****對(duì)本屆賽事的大力支持，希望******公開賽在******的帶領(lǐng)下，成為一張響徹全球的體育賽事“名片”。
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摘要：預(yù)測性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。預(yù)測性體育新聞的形成與發(fā)展是體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測性體育新聞盡管不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是可能的真實(shí)，當(dāng)這種可能的真實(shí)經(jīng)過檢驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，其新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。具體表現(xiàn)在服務(wù)受眾與彩民、擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間、促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
近幾年來，面對(duì)媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競爭，預(yù)測性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導(dǎo)及影響著報(bào)紙?bào)w育新聞的版面、電視體育新聞的時(shí)段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現(xiàn)象。本文擬就預(yù)測性體育新聞的形式、成因及新聞價(jià)值進(jìn)行探析，從而把握體育新聞新的發(fā)展傾向和一般規(guī)律性。
一、預(yù)測性體育新聞數(shù)量繁多、形式多樣
預(yù)測性體育新聞是指對(duì)即將發(fā)生的體育賽事的過程，尤其是結(jié)果的預(yù)測性報(bào)道。在新聞的基本特性中真實(shí)性是最重要的特性和價(jià)值要素，體育新聞當(dāng)然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對(duì)已然事實(shí)的客觀反映，更包括對(duì)未然事實(shí)的客觀反映，即對(duì)體育賽事結(jié)果的預(yù)測。在其他新聞活動(dòng)中也有預(yù)測性新聞，如經(jīng)濟(jì)新聞?lì)A(yù)測股票的升降漲跌和經(jīng)濟(jì)的繁榮低迷等等，但其規(guī)模和具體的運(yùn)作形式遠(yuǎn)不能和體育新聞相比。
在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等比賽的時(shí)候，預(yù)測性體育新聞已成為電視臺(tái)吸引受眾、引導(dǎo)受眾觀看賽事的重要節(jié)目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運(yùn)會(huì)開幕前以及比賽期間，國內(nèi)幾乎所有的電視媒體，都在奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)會(huì)期間精心制作類似“奧運(yùn)前奏”、“奧運(yùn)大家猜”、“奧運(yùn)倒記時(shí)”（中央電視臺(tái)）、“今日視點(diǎn)”、午后視點(diǎn)“、”明日視點(diǎn)“（上海衛(wèi)視）、“奧運(yùn)猜猜猜”（上海東方電視臺(tái)）等與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的竟猜節(jié)目。
同在2000悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，各級(jí)廣播電臺(tái)也是不甘落后，各種前瞻性展望和預(yù)測性新聞更是被精心設(shè)計(jì)，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺(tái)的“賽前諸葛亮”、“奧運(yùn)天天猜”、東方廣播電臺(tái)的“奧運(yùn)猜猜猜”等，一個(gè)個(gè)精致、鮮活、別致、連貫性強(qiáng)的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺(tái)為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊手合作，推出各種奧運(yùn)有獎(jiǎng)竟猜。
在報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道中，由于沒有電視的直觀和網(wǎng)絡(luò)的迅疾，在報(bào)道比賽消息速度方面落后于電視和網(wǎng)絡(luò)。但在現(xiàn)代媒體的強(qiáng)烈競爭壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰(zhàn)場——前瞻性報(bào)道。而其中形式多樣、數(shù)量眾多的賽前分析預(yù)測性報(bào)道，更成了前瞻性體育新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。首先是各級(jí)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等幾年一次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的預(yù)測報(bào)道“大動(dòng)干戈”。緊接著對(duì)各級(jí)聯(lián)賽如我國足球甲級(jí)聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報(bào)》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業(yè)體育報(bào)，各地地方報(bào)都是不吝版面地對(duì)幾十支球隊(duì)進(jìn)行預(yù)測、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開賽前，《中國體育報(bào)》從3月5日開始，開設(shè)了“新賽季甲A聯(lián)賽展望”系列報(bào)道，分別對(duì)新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現(xiàn)象（德比大戰(zhàn)）以及冠亞軍的爭奪等各方面進(jìn)行分析、預(yù)測；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對(duì)14支球隊(duì)（一支輪空）7場比賽進(jìn)行詳盡分析、預(yù)測。另一個(gè)國際賽事預(yù)測欄目，也是足足2個(gè)版面，對(duì)意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊(duì)進(jìn)行了預(yù)測……
尤其值得一提的是自去年10月22日我國發(fā)行足球彩票以來，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關(guān)足球預(yù)測新聞。相應(yīng)的各種足彩預(yù)測報(bào)道也出現(xiàn)了。如中央電視臺(tái)的《足球彩經(jīng)》、廣東電視臺(tái)的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網(wǎng)站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網(wǎng)的〈足彩〉專欄，雅虎網(wǎng)的〈足彩〉等。各地日?qǐng)?bào)也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國體育報(bào)》的“中國體育彩票專版”、《華西都市報(bào)》的“彩票寶典”、《成都商報(bào)》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數(shù)版。各專業(yè)體育周報(bào)更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報(bào)道組或編輯組，甚至出報(bào)中報(bào)，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬》，《體壇周報(bào)》之《體壇彩報(bào)》等等。
當(dāng)然,預(yù)測性體育新聞不僅大量報(bào)道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊(duì)丹拂掘金隊(duì)和達(dá)拉斯小牛隊(duì)的一場常規(guī)賽，因?yàn)閮蓚€(gè)中國籃球運(yùn)動(dòng)員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊(duì)效力，于是國內(nèi)的各級(jí)媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場比賽前的緊張與刺激。
二、預(yù)測性體育新聞的成因
任何現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展都可能與一定的條件形成必然的因果關(guān)系。預(yù)測性體育新聞的成因也有其內(nèi)在的與外在的必然條件或原因。就其內(nèi)因而言，它是其報(bào)道對(duì)象——體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來體育新聞的娛樂化趨勢，以及受眾需求刺激的必然結(jié)果。
眾所周知，在通常情況下的各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽人員、比賽項(xiàng)目、比賽規(guī)則等都是提前規(guī)定了的,而其比賽內(nèi)容又總是周期性循環(huán)的，這與普通新聞產(chǎn)生在時(shí)間上的偶然性、突發(fā)性和過程內(nèi)容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞?dòng)浾哂凶銐虻臅r(shí)間在賽前進(jìn)行準(zhǔn)備，并對(duì)比賽的各個(gè)方面進(jìn)行仔細(xì)地分析與預(yù)測。
在其他新聞活動(dòng)中，也有一些新聞事實(shí)是周期循環(huán)固定的，如每年一次的人大會(huì)議和政協(xié)會(huì)議等等，但除了時(shí)間和地點(diǎn)事先確定外，其內(nèi)容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項(xiàng)固定的議題反復(fù)討論。而體育比賽則總是相對(duì)固定的，無論是我國的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽和排球聯(lián)賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，除了舉行的時(shí)間和地點(diǎn)都是提前規(guī)定的外，其比賽的方式和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的要求，基本上也都處于一種長期固定的狀態(tài)。比賽過程中各方必須嚴(yán)格遵守統(tǒng)一的比賽規(guī)則，在規(guī)則的允許下合理地運(yùn)用技戰(zhàn)術(shù)。另外，體育比賽的主角——運(yùn)動(dòng)員，特別是那些優(yōu)秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報(bào)道重心。每遇比賽，他們的狀態(tài)成為媒體預(yù)測的主要內(nèi)容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運(yùn)動(dòng)員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續(xù)17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會(huì)被世界各大媒體預(yù)先授給他，而通常情況下，媒體的預(yù)測會(huì)八九不離十。
人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節(jié)生動(dòng)。但戲劇中演員的動(dòng)作、劇情的發(fā)展是被規(guī)定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導(dǎo)演希區(qū)柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場足球賽媲美。”如今年本賽季的世界四大頂級(jí)聯(lián)賽戰(zhàn)已經(jīng)到了聯(lián)賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊(duì)。以往賽季“一支豪門領(lǐng)銜一臺(tái)戲”的傳統(tǒng)劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據(jù)著積分榜榜首，但后有倆支氣勢洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時(shí)有可能超出；在意甲戰(zhàn)場上，也是羅馬、國際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅(qū)的好戲；在英超同是曼聯(lián)、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰(zhàn)場上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結(jié)局懸念叢生。可以說今年本賽季的歐洲聯(lián)賽已具備了成為另一部好萊塢驚險(xiǎn)大片的素材，同時(shí)，也為預(yù)測體育新聞準(zhǔn)備了上好的材料。因此體育競賽過程的懸念性和比賽結(jié)果的難以預(yù)料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產(chǎn)生預(yù)測性體育新聞的重要條件。
另外，受眾的需要也是預(yù)測性體育新聞發(fā)展的重要因素之一。現(xiàn)代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發(fā)展，各媒體對(duì)受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來社會(huì)文化的娛樂形式向多元化發(fā)展，體育新聞已走出以往“賽事消息報(bào)道”的局限，在傳播內(nèi)容上表現(xiàn)出日益顯著的娛樂化趨勢，體現(xiàn)出體育報(bào)道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節(jié)目的娛樂化、體育新聞傳播符號(hào)的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預(yù)測性體育新聞?wù)沁@種娛樂化形式的體現(xiàn)。各大媒體的預(yù)測欄目或節(jié)目正好滿足了受眾對(duì)體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對(duì)充滿懸念的競賽結(jié)果的無限想象、好奇和猜測的心理。同時(shí)在足彩報(bào)道中，媒體的預(yù)測報(bào)道更關(guān)系到數(shù)萬彩民的經(jīng)濟(jì)利益。彩民們希望媒體的預(yù)測報(bào)道既科學(xué)準(zhǔn)確，又經(jīng)濟(jì)便利，對(duì)媒體的預(yù)測性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級(jí)媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預(yù)測報(bào)道競爭，以爭取更多的受眾或彩民。
3．預(yù)測性體育新聞的新聞價(jià)值
新聞價(jià)值是事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)及其表現(xiàn)形態(tài)滿足社會(huì)需要的總和。它包括兩個(gè)過程，即：新聞價(jià)值要素過程；新聞價(jià)值表現(xiàn)并滿足社會(huì)需要的過程。[3]預(yù)測性體育新聞因其預(yù)測的對(duì)象是受眾所關(guān)心的未曾發(fā)生的體育事實(shí)，而具備了突出的時(shí)新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價(jià)值要素。它的新聞價(jià)值直接表現(xiàn)服務(wù)受眾與彩民，擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展等方面。
服務(wù)受眾或彩民。正如各媒體的經(jīng)濟(jì)股票版為股民服務(wù)一樣，體育新聞?lì)A(yù)測版或資深記者與專家作出的各種預(yù)測，引導(dǎo)受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現(xiàn)的各種足彩預(yù)測報(bào)道是彩民們?cè)谫徺I每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們?cè)谫徺I足彩前，往往需要經(jīng)過一個(gè)不斷思索、反復(fù)對(duì)比數(shù)家（電視、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)紙上各式各樣的足彩預(yù)測報(bào)道成為體育新聞的主要內(nèi)容。
增加了媒體自身的發(fā)展空間。預(yù)測性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時(shí)又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發(fā)展空間。如之前提到的奧運(yùn)會(huì)前或期間的各種電視預(yù)測節(jié)目，不僅為奧運(yùn)會(huì)營造了良好的輿論氛圍，同時(shí)擴(kuò)大了該節(jié)目的影響力，也豐富了電視奧運(yùn)報(bào)道節(jié)目的內(nèi)涵。而在現(xiàn)代媒體的激烈競爭中，預(yù)測性體育新聞則為報(bào)紙的發(fā)展提供了另一片天空，甚至在報(bào)紙?bào)w育新聞界，已經(jīng)形成“做前不做后”的趨勢，即大量進(jìn)行賽前報(bào)道，少量報(bào)道賽后。隨著足彩的發(fā)行，作為平面媒體的報(bào)紙，相對(duì)于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)更得彩民們的寵愛。因?yàn)殡娨暫蛷V播“播完就完”，無法容彩民們細(xì)細(xì)研究，而網(wǎng)絡(luò)除了普及率有限的原因之外，也沒有報(bào)紙經(jīng)濟(jì)劃算。這使得“集預(yù)測性報(bào)道于大成”的足彩報(bào)道大大拓寬了報(bào)紙?bào)w育新聞發(fā)展的空間。
促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。在每期大賽或每輪聯(lián)賽前，受眾對(duì)各媒體作出的預(yù)測結(jié)果或趨同或否定，或親自參與預(yù)測竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長期地關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展。特別是隨著足球彩票的發(fā)行，各級(jí)媒體不遺余力地對(duì)每期足彩進(jìn)行預(yù)測，同時(shí)對(duì)怎樣玩足彩和每期中獎(jiǎng)情況進(jìn)行大肆渲染，吸引了更多的受眾購買彩票，使得一些以前從不關(guān)心體育事業(yè)的也開始關(guān)注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴(kuò)大了體育的影響，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
通過對(duì)大量的預(yù)測性體育報(bào)道的文本考察發(fā)現(xiàn)，預(yù)測性體育新聞是一種獨(dú)具魅力、具有一定新聞價(jià)值、頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。它的形成與發(fā)展是體育競賽自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測性體育新聞雖然涉及的是尚未發(fā)生的事情，但由于它們是經(jīng)過分析客觀事物的歷史與現(xiàn)狀（競賽雙方的勢力，水平等）探求其內(nèi)在的變化規(guī)律，從而對(duì)其發(fā)展趨勢作出的科學(xué)預(yù)測。因此，有理由認(rèn)為，預(yù)測性體育新聞盡管不是“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”，而是“可能的真實(shí)”。尤其當(dāng)這種“可能的真實(shí)”經(jīng)事實(shí)的檢驗(yàn)成為“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”后，預(yù)測性體育新聞的新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。體育新聞的預(yù)測性就是從”可能的真實(shí)“到”現(xiàn)實(shí)的真實(shí)“的實(shí)踐過程。在這一過程中充分體現(xiàn)與反映了體育新聞獨(dú)特的報(bào)道形式和鮮明個(gè)性特征。
[注釋]
[1]郭超人.《體育新聞選》.新華出版社,1999(1)
在目前多媒體發(fā)展的形勢下，體育新聞的資料查找工作依舊存在困難。基于體育新聞工作的需要，建立能夠涵蓋所有媒體形式、具有權(quán)威性的運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫，必會(huì)促進(jìn)體育新聞工作的發(fā)展，成為體育新聞工作者必備的“助手”之一。所謂運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫，從宏觀角度來說，是對(duì)運(yùn)動(dòng)員各種形式資料的集中整合;從微觀方面來說，是集視頻、文字、圖片、音頻等多種媒體形式資料于一體，橫跨運(yùn)動(dòng)員整個(gè)職業(yè)生涯、能夠滿足體育新聞工作者需求的新型信息素材庫。
1.有利于信息檢索
在體育新聞工作中難免需要對(duì)運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯進(jìn)行系統(tǒng)的了解，從而利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行“大海撈針”式的查找，由于網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜性、無序性、不確定性，不僅耗費(fèi)時(shí)間，而且所查找到的資料并不一定完整，甚至存在錯(cuò)誤，從而導(dǎo)致新聞工作者在采訪或者寫稿時(shí)一知半解，可能釀成大錯(cuò)。運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫集視頻、文字、音頻、圖片于一體，按照時(shí)間順序運(yùn)用數(shù)字化處理方式進(jìn)行信息的整合、分類后，有利于信息檢索。
2.有利于增強(qiáng)新聞的時(shí)效性
在全媒體時(shí)代，體育新聞?lì)I(lǐng)域的競爭日趨激烈，不論是體育新聞工作者還是廣大的受眾，對(duì)新聞的時(shí)效性、真實(shí)性的要求與日俱增，因此體育新聞工作者對(duì)體育賽事以及相關(guān)運(yùn)動(dòng)員背景資料的了解顯得尤為重要。要在最短的時(shí)間掌握全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的資料，運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫可以起到至關(guān)重要的作用。
3.能夠提供權(quán)威的數(shù)據(jù)資料
資深的體育新聞工作者，往往在賽前就能預(yù)測比賽的走勢甚至結(jié)果，他們依靠常年賽事報(bào)道的積累，對(duì)運(yùn)動(dòng)員有深入的了解。但對(duì)于剛剛從事體育新聞工作的年輕人來說，即使之前對(duì)于某一項(xiàng)目有特別的關(guān)注，但難免有疏漏，通過運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫提供的權(quán)威數(shù)據(jù)資料，能夠第一時(shí)間彌補(bǔ)這一缺漏。
運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫一旦建成，將成為體育新聞工作者賽前預(yù)測的重要來源。記者需要對(duì)一場比賽中的教練員、運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了解、分析，素材庫將減少記者搜集資料的時(shí)間，還能深化記者對(duì)比賽的認(rèn)知度，提高稿件的質(zhì)量以及發(fā)稿的時(shí)效性，避免低水平的錯(cuò)誤。而素材庫的不斷完善，對(duì)于體育新聞工作的順利開展也會(huì)起到促進(jìn)作用。
運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的建設(shè)過程與困難分析
1.素材庫的建設(shè)規(guī)劃
運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的建設(shè)分為三方面：首先是構(gòu)思，考慮如何搭建素材庫;其次是進(jìn)行資料的收集與整理;最后則是資料的錄入與素材庫的建立。在素材庫建立的前期，所需要考慮的重點(diǎn)是如何搭建一個(gè)既能體現(xiàn)全媒體形式，又能滿足體育新聞工作者需求的運(yùn)動(dòng)員素材庫。根據(jù)新聞工作的時(shí)效性原則，方便、直觀地查找到所需資料是最重要的，所以運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的建立最終決定以運(yùn)動(dòng)員為縱軸，以時(shí)間、媒體形式為橫軸。通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員姓名的檢索，可以選擇資料的年份以及資料所屬類別，簡單、便捷地查找到所需資料。
2.收集資料過程中的困難
資料的收集是全媒體素材庫建立過程中最耗時(shí)，也是最重要的階段。在這方面，所遇到的難題也是最多的。首先，對(duì)于課題而言，從相關(guān)部門獲取官方的運(yùn)動(dòng)員資料難度大。其次，通過網(wǎng)絡(luò)整理出來的資料質(zhì)量低。
在收集資料階段，通過相關(guān)體育機(jī)構(gòu)獲取官方的運(yùn)動(dòng)員資料，可以增強(qiáng)資料的權(quán)威性。雖然互聯(lián)網(wǎng)信息量大，但資料的保存不夠完整。據(jù)國家體育總局官網(wǎng)，1995年3月，第一屆冰壺講習(xí)班成功舉行，冰壺運(yùn)動(dòng)第一次進(jìn)入黑龍江省，2000年組建了我國第一支冰壺代表團(tuán)。①由于冰壺運(yùn)動(dòng)在我國發(fā)展的時(shí)間比較晚，為了盡可能地涵蓋整個(gè)冰壺運(yùn)動(dòng)在我國的發(fā)展歷程，筆者所在的課題組在建設(shè)冰壺運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的過程中，將年份設(shè)定在2000～2010年。通過詳細(xì)的資料查找，發(fā)現(xiàn)2000～2007年各種與冰壺有關(guān)的資料保存不夠完整，所能查找到的資料集中于2008～2010年，并且這部分資料以文字、圖片為主，音頻資料沒有很好地保存下來，相關(guān)視頻資料的保存也不是很好，很多視頻因?yàn)榉直媛实停荒苁褂茫罱K被移除。
音頻資料的保存效果是所有媒體形式中最不完整的。在音頻資料收集方面，首先，對(duì)具有代表性的中國廣播網(wǎng)進(jìn)行了冰壺資料的收集，但既符合要求又保存完整的資料少之又少。在整個(gè)音頻資料的收集過程中，沒有發(fā)現(xiàn)專門用于存儲(chǔ)音頻資料的專用數(shù)據(jù)庫，收集相關(guān)的冰壺運(yùn)動(dòng)賽事報(bào)道的音頻資料更是難上加難。
圖片資料方面，由于比賽服裝一般由國家統(tǒng)一提供，并且在不同的比賽中隊(duì)服有可能是相似的，因此在一些體育新聞網(wǎng)頁中，不同的賽事報(bào)道中會(huì)出現(xiàn)同樣的新聞圖片。這就會(huì)增加資料整合、匯總的難度。
文字資料方面，較多地借鑒了新浪體育、搜狐體育、騰訊體育及多家具有權(quán)威性的專業(yè)體育網(wǎng)站。雖然它們都是些大型的體育網(wǎng)站，但對(duì)處于起步階段的冰壺運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度總體來說不夠高，所擁有的相關(guān)賽事報(bào)道保存不夠完善，現(xiàn)有數(shù)據(jù)更新速度也比較慢。
視頻資料方面，資料多集中于2008～2010年，清晰度不夠使得大多數(shù)視頻不能使用。年份稍久一點(diǎn)的比賽，也無法找到相應(yīng)的比賽視頻。并且相關(guān)的體育機(jī)構(gòu)對(duì)于冰壺運(yùn)動(dòng)的視頻報(bào)道重視度不夠。
3.素材庫制作過程中的困難
在運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的建立過程中，如果運(yùn)用Microsoft Office Access進(jìn)行素材庫的建立，由于資料包含了視頻、音頻、文字、圖片等格式，在錄入以及運(yùn)行過程中有一定的難度。而如果利用Visual Basic進(jìn)行素材庫的建立，難度太大，不易實(shí)現(xiàn)。
運(yùn)用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫制作軟件進(jìn)行素材庫的建設(shè)存在一定的難度，為了能夠?qū)崿F(xiàn)檢索的功能，最終決定通過Word軟件的超鏈接功能，將所有的資料放入Word軟件中鏈接到一起，實(shí)現(xiàn)資料的檢索功能。同時(shí)在技術(shù)條件可行的情況下，希望能夠通過專業(yè)的數(shù)據(jù)庫軟件，制作出真正意義上的素材庫，再將素材庫與網(wǎng)頁進(jìn)行鏈接，實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)檢索。
運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的應(yīng)用趨勢
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，體育新聞的賽事報(bào)道已經(jīng)能夠在比賽結(jié)束幾分鐘之后迅速地出現(xiàn)在各大體育新聞網(wǎng)站中，短短幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，對(duì)于賽事的評(píng)論、賽后的采訪以及比賽花絮都能在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)。在未來的使用中，運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫能夠?qū)⒏鞣N賽事報(bào)道在第一時(shí)間內(nèi)收錄進(jìn)去，通過指定的運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的入口進(jìn)行查找，能夠在第一時(shí)間網(wǎng)羅網(wǎng)上資源。
方便、省時(shí)、權(quán)威、詳細(xì)是運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫成功運(yùn)營的前提條件。在體育新聞工作中，爭分奪秒早已是“家常便飯”，所以一個(gè)權(quán)威而又詳細(xì)的運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的存在，對(duì)體育新聞工作有著重要的意義。
在計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，媒體種類開始快速增加，新媒體迅速崛起，電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等現(xiàn)代新興技術(shù)產(chǎn)物逐漸在人們的日常生活中發(fā)揮出日益強(qiáng)大的影響力。②隨著4G時(shí)代的到來，手機(jī)客戶端的發(fā)展尤為迅速，各類手機(jī)APP更是層出不窮。在不斷的發(fā)展過程中，運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫還可以注重開發(fā)手機(jī)客戶端。
體育新聞工作者一般會(huì)隨隊(duì)采訪，手機(jī)是必不可少的工具，更有體育新聞機(jī)構(gòu)為了節(jié)省時(shí)間，通過QQ、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行文字、圖片和音視頻的實(shí)時(shí)傳輸。所以一個(gè)不需要太多流量、方便簡潔、隨時(shí)隨地通過手機(jī)就能獲取所需資料的手機(jī)APP是十分重要的。
微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)不斷壯大，運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫應(yīng)當(dāng)抓住這一契機(jī)，尋求合作。例如，可以利用微信的公眾平臺(tái)進(jìn)行最新體育賽事信息的推送，也可以運(yùn)用微信公眾平臺(tái)上的自動(dòng)回復(fù)功能，進(jìn)行關(guān)鍵字檢索，輸入的關(guān)鍵字越詳細(xì)，查找范圍就越小，所需資料也會(huì)越快找到。
隨著運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫的不斷發(fā)展與完善，體育新聞工作者會(huì)更加青睞方便、簡潔、權(quán)威的資料查找方式。在未來的發(fā)展中，運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫還可運(yùn)用到以下方面：
1.用于運(yùn)動(dòng)員調(diào)配工作
運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫中，提供了大量關(guān)于運(yùn)動(dòng)員自身的特點(diǎn)以及參與賽事的報(bào)道材料，可以利用一些科學(xué)的分析方法，通過數(shù)據(jù)對(duì)運(yùn)動(dòng)員賽事中的表現(xiàn)進(jìn)行總體分析和評(píng)估，運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)員調(diào)配工作上，避免用人失誤。
2.提供不同專題新聞的匯編
利用運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫可以整理出某一時(shí)間或某一賽事的專題體育新聞報(bào)道。例如對(duì)“溫哥華冬奧會(huì)”的專題報(bào)道，這種素材方便給這種有規(guī)律性的賽事報(bào)道作參考，從而查缺補(bǔ)漏，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)報(bào)道力，擴(kuò)大報(bào)道影響范圍。③
隨著全媒體進(jìn)程的不斷發(fā)展，在媒介融合的同時(shí)，各種媒體形式也在不斷地細(xì)化，互聯(lián)網(wǎng)將起到越來越重要的作用。運(yùn)動(dòng)員全媒體素材庫不僅能夠方便體育新聞工作者查找資料，還能夠?yàn)槿襟w的發(fā)展提供一定的幫助。
【本文為2013年度天津市高等學(xué)校國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“我國運(yùn)動(dòng)健將全媒體素材庫的建設(shè)――以冰壺運(yùn)動(dòng)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：201310071199）研究成果】
注釋：
①國家體育總局：
②趙欣：《全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道特征及其發(fā)展對(duì)策》[D]，武漢體育學(xué)院碩士學(xué)位論文，2012年
上世紀(jì)70年代后，衛(wèi)星通訊被普遍采用，電視將體育推向一個(gè)新高度，觀眾可以不用到現(xiàn)場，在家中就可以看到緊張、刺激的體育比賽。由于電視的特殊表現(xiàn)技巧，觀眾能更為清楚地欣賞運(yùn)動(dòng)員的高超技藝，對(duì)他們更為崇拜。而一些地域性的或偏門的體育運(yùn)動(dòng)，透過電視傳播，能在陌生的地方得到推廣。總之，競技體育的傳播由于電視的介入發(fā)生了翻天覆地的變化。
首先，體育從球場轉(zhuǎn)型到電視，其內(nèi)容表現(xiàn)的哲學(xué)基礎(chǔ)發(fā)生了變化。
體育運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的哲學(xué)基礎(chǔ)由現(xiàn)實(shí)主義向非現(xiàn)實(shí)主義轉(zhuǎn)變。在球場上看體育賽事，體育賽事得以真實(shí)的表現(xiàn)，屬現(xiàn)實(shí)主義表演。反觀電視熒幕，則采用扭曲表現(xiàn)的形式。直播球賽時(shí)采用數(shù)十部攝像機(jī)，將現(xiàn)實(shí)賽事大為扭曲。通過剪切（打碎空間）、慢鏡頭（將速度和暴力美化）、重復(fù)鏡頭等都制造出夢幻性體育。
觀眾視角也隨著球場到熒幕發(fā)生了變化。首先球場是一個(gè)整體的空間。在球場觀眾有固定座位，在一個(gè)固定的視點(diǎn)看體育賽事。其視野相當(dāng)于電影技巧中的遠(yuǎn)景鏡頭，而且是單鏡頭。而觀眾通過電視觀看體育賽事則沒有固定的視點(diǎn)，觀眾的眼睛跟著攝影機(jī)鏡頭走動(dòng)，經(jīng)常看到球員的面部特寫，運(yùn)動(dòng)員的喜怒哀樂一目了然 ；而且由于可以看到入球時(shí)不同角度的回放，觀眾就算分心，錯(cuò)過看到入球，也可以通過回放來補(bǔ)看。
對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的主體運(yùn)動(dòng)員，觀眾在球場側(cè)重觀察球員的整體表現(xiàn)。因遠(yuǎn)離球場，無法看到運(yùn)動(dòng)員的細(xì)微表情，但整體的機(jī)動(dòng)性合作則一覽無遺。而通過熒幕觀眾更專注球員的個(gè)人表現(xiàn)。個(gè)別球員面部表情得以強(qiáng)調(diào)，而鏡頭運(yùn)動(dòng)能追逐個(gè)別球員，回放鏡頭突出再現(xiàn)明星運(yùn)動(dòng)員的高超技藝。
第二，電視體育新聞傳播內(nèi)容及形式的變遷。
在電視體育新聞傳播發(fā)展的初期，受制于技術(shù)條件，采取的是和電影拍攝完全類似的手法。它是媒體依賴表現(xiàn)形式。當(dāng)體育賽事結(jié)束時(shí)，拍攝完畢。這也就是說電視轉(zhuǎn)播結(jié)束，體育賽事也要結(jié)束，它是受制于拍攝程序。比如，早期的體育賽事轉(zhuǎn)播常采取先拍攝后配音的方式，通過畫面配解說的方式將賽事內(nèi)容的鏡頭語言與聲音語言的個(gè)性特征結(jié)合起來。如早期香港轉(zhuǎn)播世界冠軍摔跤大賽，就是先拍攝好比賽畫面，然后由何守信旁述。
隨著電子技術(shù)的發(fā)展，從70年代中后期開始，電視體育新聞現(xiàn)場直播的優(yōu)勢也日益得到體現(xiàn)。電視比其他媒介更優(yōu)越的地方就是能即時(shí)將當(dāng)場發(fā)生的事情傳播到家中的電視機(jī)，讓觀眾在事發(fā)的同一時(shí)間得以知道整個(gè)過程，甚至結(jié)果。這時(shí)電視體育新聞傳播內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)性。電視能捕捉瞬息的時(shí)刻，充滿驚險(xiǎn)、懸念和驚奇。現(xiàn)場直播的賽事看得大家很緊張，非到最后一刻不知賽果――如果知道賽果再看重播，就變得非常乏味了。
而且隨著電視創(chuàng)作管理理念日益成熟，電視體育新聞傳播更是由媒體依賴轉(zhuǎn)變成事件依賴。只要有體育賽事發(fā)生，電視媒體就會(huì)有機(jī)可乘，去轉(zhuǎn)播賽事的整個(gè)過程，而且每天跟進(jìn)作直擊報(bào)道，直到事件結(jié)束。甚至如果事件持續(xù)數(shù)年，播映也就會(huì)延續(xù)很久――充滿懸念。例如，去年在多哈舉行的亞運(yùn)會(huì)發(fā)生的周萌萌與田鵬飛的打架事件，隨著事件的升級(jí)，成為電視媒體持續(xù)報(bào)道的焦點(diǎn)，直到近期周家的撤訴方告一段落。
對(duì)重要綜合體育賽事的轉(zhuǎn)播，電視媒體更是花足本錢進(jìn)行報(bào)道，電視臺(tái)和社會(huì)上其他單位通力合作，預(yù)先策劃及宣傳，甚至調(diào)整正常節(jié)目的播映，提高節(jié)目質(zhì)量，來吸引觀眾的眼球。捕捉歷史時(shí)刻的電視體育直播，其最大的作用在于肯定國家的身份，團(tuán)結(jié)民族，政治性多于信息性或娛樂性，例如：1996年美國亞特蘭大奧運(yùn)香港電視媒體第一時(shí)間搶先采訪到李麗珊更加轟動(dòng)一時(shí)。極大地增強(qiáng)了香港民眾的民族自豪感。這時(shí)的體育賽事直播可給我們錯(cuò)綜復(fù)雜的感受和復(fù)雜的視點(diǎn)，讓我們?cè)谕粫r(shí)間用不同角度不同感受看同一事件。
第三，電視體育傳播發(fā)展的展望。
展望一：電視體育新聞傳播將娛樂至上
體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型為電視節(jié)目后變得娛樂化，賞心悅目，極大地吸引觀眾。在衛(wèi)星直播的奧運(yùn)和世界杯上，通宵達(dá)旦追看者大有人在。除了關(guān)注賽事本身以外，電視體育節(jié)目制造體育明星，渲染高難動(dòng)作、強(qiáng)調(diào)事件發(fā)展的戲劇性。甚至制造緊張懸疑，非到最后一刻不知結(jié)局如何。娛樂化色彩日趨強(qiáng)烈，CCTV－5的《全明星猜想》、《城市之間》等節(jié)目出現(xiàn)可視為電視體育新聞娛樂化的強(qiáng)音。
展望二：電視將球場的有限空間變?yōu)闊o限
通常體育場地有限，電視透過變化多端的拍攝技巧，捕捉動(dòng)作的瞬間，強(qiáng)調(diào)動(dòng)作、體態(tài)、肌肉、面部表情（例如特寫、慢鏡），不同角度反復(fù)表現(xiàn)動(dòng)作姿勢，可以使運(yùn)動(dòng)員完全超越空間的限制（尤其跳水、平衡木等）還有分割畫面、魚眼鏡等拉擴(kuò)空間。
電視畫面在處理體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，充分發(fā)揮表演和重演的魅力。運(yùn)動(dòng)員的體態(tài)姿勢透過慢鏡頭和回放鏡頭得到高度美化，于是體育就轉(zhuǎn)型為超人夢想，美者更臻完美，將球場的有限空間變?yōu)闊o限，繪成體育運(yùn)動(dòng)的美麗畫卷。
展望三：電視體育傳播將瞬間變成永恒
在體育現(xiàn)場表演，時(shí)間瞬息即逝，稍有一分神便會(huì)錯(cuò)過。但電視所制造的視覺效果卻可完全脫離現(xiàn)實(shí)，把瞬間變成永恒。這包括 ：一、從容支配時(shí)間（例如透過剪切技巧，將歷時(shí)數(shù)小時(shí)的馬拉松長跑比賽濃縮為幾分鐘的過程） ；二、控制時(shí)間，使動(dòng)作更加戲劇化（例如慢鏡頭、不同角度重復(fù)動(dòng)作），強(qiáng)調(diào)表演的成功或失敗，勝利的喜悅或失敗的痛苦等；三、勾出個(gè)別動(dòng)作，加以比劃，破壞本來是連貫性的動(dòng)作（例如凝鏡）。
展望四：電視體育傳播將由表層向深層挖掘
魏祺告訴記者：從自己學(xué)習(xí)播音開始，老師就告訴自己要一專多能。“在BTv體育頻道當(dāng)中現(xiàn)在有三種類型的節(jié)目，第一類是新聞播報(bào)，第二類是專題專欄節(jié)目，第三類便是賽事轉(zhuǎn)播。但是準(zhǔn)備這些不同類型的節(jié)目的時(shí)候，所要做的工作卻是大相徑庭。”
新聞播報(bào)：每天必須瀏覽體育新聞
新聞播報(bào)類的節(jié)目相對(duì)于其他節(jié)目類型而言簡單一些，一方面有稿件，另一方面在節(jié)目播出前，主持人會(huì)對(duì)提字器當(dāng)中的內(nèi)容有了一定了解，即便是那些不太懂體育的女播音員，她們也會(huì)通過編導(dǎo)和導(dǎo)演進(jìn)行溝通，了解每條體育新聞稿件中附著的所有內(nèi)涵。“對(duì)于播報(bào)新聞的主持人，每天要做的功課便是收集一些體育知識(shí)，打開一個(gè)門戶網(wǎng)站，進(jìn)入它的體育頻道，關(guān)注大的標(biāo)題就可以了，這樣你對(duì)每天發(fā)生在世界各地的重大的體育賽事、體育事件有一個(gè)比較深刻了解就足夠了。”魏祺說。
解說賽事：努力積累一手資料
解說員同樣需要資料儲(chǔ)備，只不過，解說比賽和播音是不一樣的，實(shí)際上是無稿播音的狀態(tài)，要讓自己有的可說，就必須要有大量的翔實(shí)的信息作為儲(chǔ)備，這也是賽事解說需要準(zhǔn)備的。
說到賽事解說，魏祺說：“在新媒體的壓力下，信息在飛速發(fā)展的過程中，自己了解的東西，球迷也一定了解，但是你了解不到的東西，球迷也許會(huì)知道得比自己多。所以你在比賽之前，要盡可能地通過方方面面的關(guān)系，通過自己的人脈去了解比賽之前之后發(fā)生的故事，你才有可能讓球迷信服，這是重要的一點(diǎn)也是一個(gè)難點(diǎn)。實(shí)際上，自己在一場比賽開始前準(zhǔn)備的時(shí)間應(yīng)該就是這一場比賽的時(shí)間。如果一場籃球賽兩個(gè)半小時(shí)的話，自己準(zhǔn)備資料至少要用三個(gè)小時(shí)。尤其在比賽準(zhǔn)備之前，因?yàn)槟悴豢赡芫拓?fù)責(zé)這一項(xiàng)或者一個(gè)系列賽，在一年當(dāng)中，會(huì)有很多類的來自全國各地的全世界各地的比賽，你在收集資料的過程中，可能都是從零開始，所以，對(duì)于一個(gè)解說員來說，你可能每天在做的事情，沒有重復(fù)，不可能討巧。”
魏祺表示，要想成為一名真正好的解說員，一定要下到基層去，去拿一手的素材。“因?yàn)槟阒挥邢玛?duì)，你才能知道球隊(duì)每天訓(xùn)練的內(nèi)容是什么，在賽前是如何準(zhǔn)備的，心理上又是如何備戰(zhàn)的，安排的，包括每一個(gè)隊(duì)員平時(shí)的生活習(xí)慣和訓(xùn)練習(xí)慣，在比賽之前的身體狀況等等。只有這樣，自己在解說時(shí)，從口中說出的內(nèi)容才會(huì)富有生命力。”
專題節(jié)目：從各方觀點(diǎn)中提煉自己的見地
魏祺坦言，做體育專欄專題節(jié)目的準(zhǔn)備工作是比較難的。“除了要整個(gè)覆蓋之前新聞播音員要了解的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)要有自己的判斷，要有自己的觀點(diǎn)，這是一個(gè)節(jié)目想要成為品牌節(jié)目、能夠生存下去的關(guān)鍵一點(diǎn)，所謂自己獨(dú)到的看法，即不是網(wǎng)上所謂專家看法的一個(gè)集合。很多時(shí)候，在體育新聞事件的現(xiàn)場，媒體不可能成為獨(dú)家，但是在這個(gè)采訪過程中，你能否從中提煉出獨(dú)家的觀點(diǎn)，其實(shí)這是做體育專欄節(jié)目重點(diǎn)要打造的。有時(shí)主持人還會(huì)刻意地安排針鋒相對(duì)的辯論，這無疑會(huì)刺激受眾的關(guān)注，使他們對(duì)這檔節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣，這就又會(huì)考察到主持人的備課功力了。”同時(shí)，備課中還包括主持人要了解嘉賓、專家的看法，不僅要了然于胸，還要在節(jié)目中提煉你個(gè)人的觀點(diǎn)，這又是一個(gè)能力。可以說，這種類型的節(jié)目也更需要另類的主持人。
朱煜明：去英文網(wǎng)站瀏覽翔實(shí)的足球信息
作為BTv國際足球賽事的解說嘉賓，朱煜明也說到了自己的備課過程——
“在接到比賽解說任務(wù)之后，會(huì)把最近這幾天相關(guān)比賽球隊(duì)的新聞瀏覽一番，而球隊(duì)、球員的信息資料是要靠平時(shí)的積累。在比賽前兩天基本上都瀏覽的是國外的英文足球網(wǎng)頁，在那里，有關(guān)英超主要信息在這里都比較準(zhǔn)確，而且信息比較全面。國內(nèi)有時(shí)轉(zhuǎn)載的要么沒有翻譯要么翻譯得不準(zhǔn)確，這樣會(huì)對(duì)聽眾觀眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的誘導(dǎo)。”朱煜明說。
常德市雙百文體活動(dòng)策劃有限公司，是一家專業(yè)從事文化活動(dòng)和體育賽事的策劃公司。
為了推動(dòng)常德人民迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)的熱情，增強(qiáng)常德人民的體育文化水平，促進(jìn)中國與立陶宛兩國人民的友誼，體現(xiàn)和諧常德和諧社會(huì)的精神風(fēng)貌。特邀請(qǐng)立陶宛超級(jí)聯(lián)賽LKL“納威致斯”職業(yè)男子籃球隊(duì)與中國高級(jí)聯(lián)賽CBA“遼寧盼盼”職業(yè)男子籃球隊(duì)，于2008年6月中下旬開始，在我國進(jìn)行精彩的國際職業(yè)男子籃球?qū)官悺?/p>
為迎接奧運(yùn)，倡導(dǎo)體育精神，打造體育文化名城，本公司愿竭盡全力，認(rèn)真，安全，有序的組織好2008中外男子籃球?qū)官悾幦⒋速愂麓蛟斐蔀槌５麦w育文化的亮點(diǎn)品牌賽事。“借奧運(yùn)春風(fēng)，樹體育精神，促強(qiáng)身健體”將是本次賽事的口號(hào)及宗旨。㈠賽事簡介立陶宛是舉世聞名的籃球強(qiáng)國。該球隊(duì)具有歐洲先進(jìn)的籃球理念，不僅有“整體配合、防守硬朗”的球風(fēng)。而且球員“身體強(qiáng)悍、技術(shù)全面”。中國是亞洲最強(qiáng)的籃球大國。該球隊(duì)具有亞洲“快、準(zhǔn)、靈”的特點(diǎn)，不僅有“進(jìn)攻流暢、配合靈活”的風(fēng)格，而且“速度快、投籃準(zhǔn)”。此次，中外籃球?qū)官惪蔀椤皟蓮?qiáng)相遇、龍爭虎斗、精彩對(duì)決、流暢好看”。兩國球隊(duì)必將給中國球迷一場高水平的對(duì)抗賽。本次比賽由常德市體育局和常德市總工會(huì)聯(lián)合主辦，常德市委市政府對(duì)此賽事非常關(guān)注和支持，要求主辦方和承辦方嚴(yán)格，嚴(yán)謹(jǐn)，認(rèn)真的組織比賽，將此賽事圓滿順利的進(jìn)行，同時(shí)也為迎奧運(yùn)獻(xiàn)上一份力量。相對(duì)以前的籃球比賽，此次比賽將大力增加在各大主流媒體的暴光率，從而最大程度的突顯此次比賽的社會(huì)關(guān)注程度，打造成亮點(diǎn)品牌賽事。
“借奧運(yùn)春風(fēng)，樹體育精神，促強(qiáng)身健體”將是本次賽事的口號(hào)及宗旨。㈡主辦單位：常德市體育局
承辦單位：常德市雙百文體活動(dòng)策劃有限公司
冠名單位：
媒體支持：常德電視臺(tái)新聞?lì)l道
㈢球隊(duì)簡介遼寧盼盼男子籃球職業(yè)俱樂部，成立于2002年，前身是一支具有50多年歷史的遼寧男子籃球隊(duì)，是全國的一支老牌勁旅，在1988、1989、年和1991、1992、年兩年蟬聯(lián)全國聯(lián)賽冠軍。遼寧男藍(lán)在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)曾是中國藍(lán)壇當(dāng)之無愧的霸主。也是最受球迷喜歡的球隊(duì)之一。自中國籃球職業(yè)聯(lián)賽開始以來，遼寧男藍(lán)榮獲了1996、199
㈣球隊(duì)隊(duì)員名單及簡介見付表1㈤邀請(qǐng)“明星籃球隊(duì)”流程1.由主辦方單位向“遼寧盼盼隊(duì)與立陶宛隊(duì)”發(fā)邀請(qǐng)函(注明時(shí)間地點(diǎn)以及主辦方的行政印章)2.待雙方回復(fù)后,簽訂合同.3.舉辦各方成立對(duì)抗賽組織委員會(huì).4.賽前20天左右,可考慮球隊(duì)方面委派3—4名明星隊(duì)員到舉辦地舉行新聞會(huì),造成賽前的宣傳轟動(dòng)效應(yīng).6.比賽開始前各球隊(duì)隊(duì)員將在場內(nèi)舉行拋贈(zèng)全體隊(duì)員簽名的籃球活動(dòng).7.比賽結(jié)束后,全體隊(duì)員繞場一圈向觀眾道別.8.參加當(dāng)晚晚宴,和主辦方領(lǐng)導(dǎo),企業(yè)家共進(jìn)晚餐并簽名,留念及合影.㈥賽事設(shè)置：
1.賽事時(shí)間：六月中下旬2．賽事地點(diǎn)：常德市體育館3．宣傳時(shí)間/地點(diǎn)：
㈦活動(dòng)產(chǎn)生社會(huì)影響以及對(duì)冠名商的經(jīng)濟(jì)效益:1.豐富民眾文化體育娛樂的生活,及對(duì)待奧運(yùn)的展望與期待.2.提高自身品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥⒓爸?3.可作為當(dāng)?shù)卣疄橛訆W運(yùn)而舉行的大型本地迎接奧運(yùn)的活動(dòng)項(xiàng)目,提高賽事層次,為賽事的舉行起到事半功倍的作用,增加活動(dòng)本身的含金量.冠名商回報(bào)方案總冠名贊助：費(fèi)用22萬元1．贊助商成為“XXXX籃球之夏’為奧運(yùn)加油中立籃球?qū)官悺蔽ㄒ还诿麊挝弧?．榮授“冠名單位”的董事長為“XXXX籃球之夏’為奧運(yùn)加油中立籃球?qū)官悺辟愂陆M委會(huì)副主席，并邀請(qǐng)其參加新聞會(huì)。
摘 要 媒介服務(wù)是體育賽事舉辦過程中的重要一環(huán)，體育的發(fā)展與傳播依賴媒介傳播。上海大師賽組委會(huì)提供的全面細(xì)致的媒介服務(wù)體現(xiàn)出了服務(wù)內(nèi)容的全面性、服務(wù)時(shí)間的跨度大、服務(wù)理念的國際化和服務(wù)態(tài)度的熱情真誠等特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞 大師賽賽 國際化 媒介服務(wù)
近年來，隨著我國體育事業(yè)快速繁榮發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)化，市場化程度不斷加深，體育賽事商業(yè)化運(yùn)作日臻成熟。體育賽事對(duì)于先進(jìn)媒介服務(wù)理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的需要也越來越迫切。 對(duì)于職業(yè)體育賽事來說，媒介服務(wù)的作用更加突出。“傳媒與體育堪稱天作之合，它們已經(jīng)超出簡單的報(bào)道與被報(bào)道對(duì)象之間的關(guān)系，而形成了相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面”[1]。
概略地看，一年一度的上海網(wǎng)球大師系列賽已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)球愛好者乃至全球網(wǎng)球愛好者的體育盛宴，也是國內(nèi)媒體爭相報(bào)道的熱門項(xiàng)目之一。以上海網(wǎng)球大師系列賽媒介服務(wù)為研究對(duì)象，探究媒介服務(wù)實(shí)踐及效果，可為上海網(wǎng)球大師系列賽組委會(huì)和中國其他網(wǎng)球賽事提供借鑒。
一、上海大師賽簡介
2006年底，上海遞交大師賽的申辦申請(qǐng)。經(jīng)過四個(gè)多月的考察和評(píng)估，ATP于2007年3月27日正式投票通過上海的申請(qǐng)。2007年4月16日，時(shí)任ATP國際區(qū)總裁德拉維特與時(shí)任上海市體育局局長于晨正式簽署“上海ATP1000大師系列賽”的合作協(xié)議，大師賽最終落戶上海。
二、上海大師賽官網(wǎng)建設(shè)
2009年6月17日，上海ATP1000大師賽官方網(wǎng)站正式開通。作為上海大師賽對(duì)外展示、信息傳播的重要窗口，上海ATP1000大師賽官方網(wǎng)站已成為組委會(huì)與球迷之間溝通的一個(gè)平臺(tái)。“通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)绞澜缟先魏我粋€(gè)角落，突破現(xiàn)實(shí)時(shí)空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候的開放和運(yùn)轉(zhuǎn)[2]。” 2010年勞力士永久冠名上海網(wǎng)球大師賽，上海ATP1000大師賽官方網(wǎng)站也相應(yīng)做出調(diào)整，將域名更改為。內(nèi)容風(fēng)格也有了較大改變，網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格與ATP官網(wǎng)（）保持一致，主頁內(nèi)容也做了相應(yīng)的優(yōu)化，主頁內(nèi)容也細(xì)化為：實(shí)時(shí)比分、新聞、賽事圖片、對(duì)陣、賽程、比賽視頻、球員、賽事直播、賽事信息、贊助商信息以及球票購買幾大部分，內(nèi)容更加直接的呈現(xiàn)在球迷面前。
三、上海大師賽媒介服務(wù)
“運(yùn)轉(zhuǎn)一個(gè)干凈有效的媒體工作環(huán)境是運(yùn)動(dòng)信息和媒體關(guān)系人員的責(zé)任[3]。”大師賽主賽館新聞中心占地面積1800平方米，主要分為接待處、媒體工作室、采訪室、儲(chǔ)物室、餐廳、辦公室?guī)状髤^(qū)域。媒體工作室設(shè)工作臺(tái)供記者使用，部分媒體固定座位，其余為公共座位；采訪室可同時(shí)容納100人召開新聞會(huì)；儲(chǔ)物室分文字記者儲(chǔ)物室及攝影記者儲(chǔ)物室；餐廳可容納200人就餐。
記者工作臺(tái)均已開通免費(fèi)寬帶服務(wù)且每個(gè)工作臺(tái)開通免費(fèi)市話功能，記者可直接撥打上海市內(nèi)電話。主新聞中心中還有中國移動(dòng)通信服務(wù)處出售IP卡（供撥打國內(nèi)或國際長途使用）、SIM卡并提供出租手機(jī)業(yè)務(wù)。
賽事期間，記者可從媒體工作室資料架上取用所需的賽事信息，包括對(duì)陣表、賽場安排、訓(xùn)練場安排、每日回顧展望、新聞會(huì)記錄、技術(shù)統(tǒng)計(jì)等，資料分中英文并按照日期進(jìn)行分類。所有賽事信息相關(guān)的文案亦將上傳至媒體公共郵箱，并保留至賽事結(jié)束，記者可直接登錄郵箱網(wǎng)盤下載使用。
餐飲區(qū)開放時(shí)間為每日11：00～21：00，供應(yīng)咖啡、茶水、點(diǎn)心等，17：00～18：30限量供應(yīng)啤酒、葡萄酒，17：00～21：00供應(yīng)晚餐（自助餐）。午餐時(shí)段，記者可憑媒體采訪證至主賽館媒體接待處領(lǐng)取午餐券前往公眾餐飲區(qū)就餐。媒體晚餐為自助餐，記者可憑媒體采訪證至主賽館媒體接待處領(lǐng)取晚餐券進(jìn)入新聞中心餐飲區(qū)就餐。餐廳內(nèi)設(shè)有電視，記者可隨時(shí)關(guān)注比賽現(xiàn)場情況。
比賽期間，攝影記者憑攝影馬甲在主賽館、2號(hào)館及3號(hào)館進(jìn)行拍攝。攝影馬甲統(tǒng)一在主賽館新聞中心領(lǐng)取。記者可憑媒體采訪證到媒體接待處換取所需的攝影馬甲。
組委會(huì)還為記者提供了班車服務(wù)。班車會(huì)根據(jù)事先定好的時(shí)刻表出發(fā)。組委會(huì)為了方便記者收發(fā)稿件，由工作人員確認(rèn)記者離開時(shí)間，等到最后一名記者工作結(jié)束，確定末班車時(shí)間后，通過廣播提醒媒體，保證記者出行。
四、上海大師賽的媒介服務(wù)特點(diǎn)
從境內(nèi)外記者的報(bào)名注冊(cè)到賽時(shí)官網(wǎng)信息、新聞會(huì)、媒體班車等眾多內(nèi)容的服務(wù)，大師賽組委會(huì)提供的媒介服務(wù)幾乎涵蓋了全部環(huán)節(jié)，為記者順利開展工作提供了切實(shí)有效的媒介服務(wù)。
組委會(huì)借鑒了國際網(wǎng)球賽事的運(yùn)行法則，在提供服務(wù)的內(nèi)容和方式方法上，切實(shí)與國際接軌。賽場內(nèi)外標(biāo)識(shí)全部采用中英文雙語，賽后新聞會(huì)提供同傳或交傳服務(wù)，這些細(xì)致周到的服務(wù)不僅從服務(wù)內(nèi)容上直觀體現(xiàn)了媒介服務(wù)的國際化，也體現(xiàn)了媒介服務(wù)理念的國際化。
上海網(wǎng)球大師賽的媒介服務(wù)中，無論是賽事組委會(huì)還是志愿者團(tuán)隊(duì)，都能本著服務(wù)的心態(tài)，通過全面、細(xì)致、科學(xué)的媒介服務(wù)，與全球媒體記者形成合力，展現(xiàn)上海城市形象，提升城市以及國家的國際影響力。
參考文獻(xiàn)：
[ ] 張柯，張?jiān)疲?當(dāng)代體育與大眾傳媒[M].中國傳媒大學(xué)出版社.2011.
【關(guān)鍵詞】英語新聞 標(biāo)題 詞匯 語法
體育新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題在詞匯及語法方面，與中文標(biāo)題有很大的不同。熟悉并掌握這些特點(diǎn)，對(duì)于英語體育新聞的閱讀、翻譯、寫作等技能的培養(yǎng)和提高，都將有一定的幫助。
一、體育新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題詞匯特色
1、國家與球隊(duì)名稱的頻繁出現(xiàn)
體育賽事雙方往往代表兩個(gè)國家或職業(yè)球會(huì)、俱樂部，它們的名稱往往作為一個(gè)重要的新聞要素出現(xiàn)在標(biāo)題中，因此從事體育新聞報(bào)道，熟悉歐洲五大足球職業(yè)聯(lián)賽包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲等各支球隊(duì)的英文名稱，還有美國NBA各支球隊(duì)的英文名稱，無疑是記者的一門必修課。例如：
1）Germany knock out Norway to reach final （德國戰(zhàn)勝挪威進(jìn)入決賽）
2）Germany beat Brazil to defend World Cup（德國戰(zhàn)勝巴西衛(wèi)冕世界杯）
2、對(duì)數(shù)字的大量使用，形成了新聞標(biāo)題數(shù)字化特色
體育賽事新聞報(bào)道中，交戰(zhàn)雙方的比分是讀者最為關(guān)心的信息，因此數(shù)字作為一個(gè)重要的新聞要素往往在新聞標(biāo)題中凸現(xiàn)出來。例如：
1）Brazil rout US 4-0, make final（巴西4-0完勝美國挺進(jìn)決賽）
2）Bulls top Pistons 108-92 to force Game 6（公牛隊(duì)以108-92戰(zhàn)勝活塞隊(duì)，使比賽拖入第6場）
3、大量使用縮略詞
體育新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題中出現(xiàn)的縮略詞，主要是一些體育賽事和組織機(jī)構(gòu)名稱，常見的有：
ATP= Association of Tennis Professional（國際男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)）、WTA=Wo-
men Tennis Association（國際女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)）、FIFA= Federation of International Football Association （國際足球聯(lián)合會(huì)，即國際足聯(lián)）、IOC=International Olympic Co-
mmittee （國際奧委會(huì)）、NFL=National Fo-
otball League（美式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽）、NHL=National Hockey League （美國的全國冰球聯(lián)賽）、MLB=Major League Baseball （美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）) 、ITU=Internati-
onal Triathlon Union （國際鐵人三項(xiàng)聯(lián)合會(huì)）、IAAF=International Association of Athletics Federation （國際田聯(lián)）、IBF=International Badminton Federation （國際羽聯(lián)）、ITTF= the International Table Tennis Federation （國際乒聯(lián)）
1）ATP to probe Murray corruption claims（國際男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)將調(diào)查穆雷關(guān)于腐敗的聲明）
2）IOC condemns murder of Iraqi athletes （國際奧委會(huì)譴責(zé)謀殺伊拉克運(yùn)動(dòng)員行為）
4、適當(dāng)使用一些常用的節(jié)縮詞
在體育新聞標(biāo)題中，特別是關(guān)于體育賽事的新聞標(biāo)題中，比賽球隊(duì)的名稱和球星的名字會(huì)頻繁出現(xiàn)。為了節(jié)省標(biāo)題空間，使標(biāo)題更簡潔、明快，這些球隊(duì)及球星名稱經(jīng)常使用簡化形式。對(duì)于經(jīng)常閱讀英語體育新聞的讀者來說，要識(shí)別這些簡化的名稱是不難的。如：
1）Juve saves win with last-minute goal（尤文圖斯依靠最后一分鐘進(jìn)球取得勝利）
（這里Juve=Juventus，即意大利尤文圖斯隊(duì)）
2）Inter concede own goal to draw（國際米蘭自擺烏龍，平局收尾）
（這里Inter=International Milan,即意大利國際米蘭隊(duì)；Milan=AC Milan,即AC 米蘭隊(duì)）
5、體育新聞標(biāo)題中動(dòng)詞的使用
具體、生動(dòng)、形象，而且以單音節(jié)動(dòng)詞為主，特別是在一些關(guān)于體育賽事的新聞報(bào)道中。
僅僅表達(dá)“戰(zhàn)勝”的動(dòng)詞，就有很多不同的選擇，含義也有差異，例如：一般情況下的“戰(zhàn)勝”可以用：beat, hit, upset，defeat等；“edge”常用來表示“小勝，以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝”；而“rout, thrash, crush， trounce, knock out”等詞則更強(qiáng)調(diào)“大勝，完勝，以較大優(yōu)勢戰(zhàn)勝對(duì)手”；另外，“top, down”等形容詞或副詞時(shí)常用作動(dòng)詞出現(xiàn)在標(biāo)題中，也表示“戰(zhàn)勝、擊敗對(duì)手”。
二、體育新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題的語法特點(diǎn)
從語法角度來說，體育新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題與一般的英語新聞標(biāo)題一樣，有一套相對(duì)獨(dú)特的語法，與我們平時(shí)常見的英語句子語法有所不同，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
1、時(shí)態(tài)的簡化
英語時(shí)態(tài)是非常復(fù)雜的，但在體育新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題中，主要有三種時(shí)態(tài)：一般現(xiàn)在時(shí)，一般將來時(shí)和現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。
A、用一般現(xiàn)在時(shí)表達(dá)過去動(dòng)作
媒體特別是報(bào)紙上報(bào)道的新聞大都是新近發(fā)生的事件，新聞稿正文的英文時(shí)態(tài)主要體現(xiàn)為過去時(shí)，但標(biāo)題通常用一般現(xiàn)在時(shí)表達(dá)過去動(dòng)作，從而強(qiáng)化了新聞事件的時(shí)新性。例如：
1）Li Na makes history at French Open（李娜法網(wǎng)創(chuàng)造歷史）
2）World No.1 Henin withdraws from China Open （世界一號(hào)海寧退出中國公開賽）
B. 用動(dòng)詞不定式“to +動(dòng)詞原形”表示將來動(dòng)作或行為，例如：
1）US to face Venezuela in opener of Olympic qualifier（奧運(yùn)會(huì)資格賽首場美國將對(duì)陣委內(nèi)瑞拉）
2）Brazil to host 2014 Soccer World Cup（巴西將主辦2014年足球世界杯）
C、用“動(dòng)詞+ing”表達(dá)正在發(fā)生的動(dòng)作或行為，例如
1）Yi looking forward to facing Yao on court （易建聯(lián)正期待著與科比同場競技）
2）Rockets striving for home-court advantage in playoffs（火箭隊(duì)正在為季后賽主場優(yōu)勢而拼搏）
2、被動(dòng)語態(tài)（Passive voice）的表達(dá)：
體育新聞標(biāo)題中的動(dòng)詞表示被動(dòng)語態(tài)時(shí)，往往省略被動(dòng)語態(tài)結(jié)構(gòu)中的“be”和“by”, 直接用過去分詞表示被動(dòng)意義。例如：
1）Fan detained for Internet postings insulting footballers（球迷因侮辱球員帖子而被拘留）
2）Four Asian Cup referees suspended（四位亞洲杯裁判被終止執(zhí)法）
3、句法結(jié)構(gòu)的省略：
從句法結(jié)構(gòu)上看，省略是體育新聞標(biāo)題的最大特點(diǎn)。省略一切無實(shí)意的詞語可以大大縮短標(biāo)題的長度，做到言簡意賅，突出核心信息。其中，標(biāo)題中經(jīng)常省略的成分表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
A、省略冠詞，如：
1）Brazil named as 2014 World Cup host（巴西被授予2014年世界杯主辦國），此處“as”后面省略了定冠詞“the”。
2）Valencia looks for big-name coach（瓦倫西亞尋找一位大牌教練），此處“big-name coach”前省略了不定冠詞“a”。
B、省略連詞“and”，用逗號(hào)“，”取而代之，如：
1）Brazil, Germany win World Cup bids（巴西和德國分別贏得男女世界杯申辦國）
2）Chelsea, Arsenal win to reach quarterfinals （切爾西和阿森納取勝進(jìn)入四分之一決賽）
C、系動(dòng)詞“be”的省略，如：
1）CFA Chief：China willing to host 2018 World Cup （亞足聯(lián)主席說，中國愿意主辦2018年世界杯），此處，“China”之后的系動(dòng)詞“is”被省略了。
2）Ferguson ready to step up United's European challenge（弗格森準(zhǔn)備加強(qiáng)曼聯(lián)的歐洲挑戰(zhàn)能力），此處，“Ferguson”之后顯然省略了系動(dòng)詞“is”。
以上，是筆者以國內(nèi)外英語媒體最新的體育新聞報(bào)道為例，探討了英語新聞標(biāo)題在詞匯及語法方面的特點(diǎn)。熟悉并熟練運(yùn)用這些特點(diǎn)，對(duì)于體育新聞從業(yè)者，特別是從事國際體育報(bào)道的記者、編輯至關(guān)重要，同時(shí)對(duì)于讀者更好地理解英文體育報(bào)道也是大有益處的。
【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 體育新聞 傳播
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)占據(jù)了現(xiàn)代社會(huì)的半壁江山。手機(jī)媒體作為新媒體的重要代表，在傳播新聞消息方面價(jià)值突出。體育新聞是新聞的重要組成部分，近年來隨著人們對(duì)體育文化生活的不斷重視，國家對(duì)于體育事業(yè)的發(fā)展也不斷的進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，再這樣的情況下，進(jìn)行體育新聞的關(guān)注，一方面可以了解最新的體育資訊，為社會(huì)生活的豐富增添樂趣，另一方面又可以了解國家關(guān)于體育發(fā)展的動(dòng)向，這對(duì)于體育事業(yè)以及體育周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的影響。
一、手機(jī)媒體改變了體育新聞傳播的語言形式
（一）語言精簡化
手機(jī)媒體改變了體育新聞傳播的語言形式，主要體現(xiàn)在語言精簡化這一方面。就傳統(tǒng)的體育新聞而言，由于是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，所以語言大都比較豐富，新聞篇幅較長，但是由于手機(jī)媒體是新媒體的代表，而且主要滿足的是受眾群體對(duì)新聞的普遍關(guān)注度，所以無論是在語言還是在篇幅上，都無法像傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行詳盡的敘述，所以大都采用精簡化的語言對(duì)新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行提煉。總而言之就是手機(jī)媒體使得體育新聞更加的短小精悍，其傳播也更加的方便快捷。
（二）用詞網(wǎng)絡(luò)化
用詞網(wǎng)絡(luò)化也是手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播語言方面的突出影響。手機(jī)媒體作為新媒體的代表，信息化和網(wǎng)絡(luò)化的特征表現(xiàn)的非常明顯，加之現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用語非常的流行，比較適用于中青年群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行趣味性的解讀。所以體育新聞在傳播的過程中為了使得趣味性增加，引起更多人的關(guān)注，往往會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)化的語言進(jìn)行新聞事實(shí)的描述。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)化語言有著自己明顯的特色，其生動(dòng)性、鮮活性和立場性使得新聞的趣味性更濃，所以體育新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化語言運(yùn)用，既符合了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需求，也適應(yīng)了手機(jī)媒體的運(yùn)用。
二、手機(jī)媒體提升了體育新聞傳播的影響力
（一）提升了體育新聞的傳播范圍
手機(jī)媒體對(duì)于體育新聞的影響力提升發(fā)揮著重要的作用，主要就是體現(xiàn)在提升了體育新聞的傳播范圍。由于手機(jī)的突出特性就是可移動(dòng)性，所以只要有手機(jī)媒體，就可以進(jìn)行體育新聞的傳播。就目前的情況來看，我國在大力的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而手機(jī)也得到了普遍性的應(yīng)用，在這樣的環(huán)境中，手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的無縫對(duì)接，體育新聞的傳播也就能夠打破了時(shí)空的界限，隨著手機(jī)媒體的移動(dòng)實(shí)現(xiàn)了范圍的擴(kuò)大，這樣，體育新聞的傳播范圍隨著手機(jī)的進(jìn)一步推廣和網(wǎng)絡(luò)的不斷深化而得到更大范圍的傳播。
（二）擴(kuò)大了體育新聞的影響人群
手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的另一個(gè)輿論影響就是豐富了體育新聞的接受人群結(jié)構(gòu)。過去，體育新聞的受眾群體并不廣泛，主要是因?yàn)榻佑|體育類媒體的人群多集中在中青年。現(xiàn)在，手機(jī)媒體普遍的應(yīng)用，而且人群結(jié)構(gòu)多樣，不僅青少年使用廣泛，中老年也普遍的使用。在手機(jī)媒體的使用當(dāng)中，某些軟件會(huì)自帶首頁新聞，這些新聞中就不乏體育新聞，由于長時(shí)間的手機(jī)媒體應(yīng)用，不斷地接觸體育新聞后，體育新聞的影響人群不斷的擴(kuò)大。所以說，目前，體育新聞的影響人群結(jié)構(gòu)越來越豐富。
三、手機(jī)媒體促進(jìn)了體育新聞的整合和融合式傳播
（一）體育賽事和體育明星的整合
手機(jī)媒體對(duì)于體育新聞的傳播影響還體現(xiàn)在對(duì)新聞的整合和融合方面。就目前的情況來看，通過手機(jī)媒體，體育新聞很好的將體育賽事和體育明星進(jìn)行了整合。在過去，體育新聞的報(bào)道一般對(duì)于賽事的關(guān)注比較多，而對(duì)于體育明星的關(guān)注度明顯不足。但是從目前的體育發(fā)展來看，要充分的發(fā)揮體育明星的影響力，促進(jìn)體育文化的傳播，所以對(duì)于體育明星的關(guān)注也不能忽視。在這樣的環(huán)境下，將體育賽事和體育明星的報(bào)道進(jìn)行整合，可以使得體育新聞的影響力更大。
（二）體育發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的融合
體育發(fā)展和和體育產(chǎn)業(yè)的融合也是手機(jī)媒體對(duì)體育新聞的傳播促進(jìn)。目前的社會(huì)正在大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育周邊產(chǎn)業(yè)的融合一方面可以使的體育產(chǎn)業(yè)不斷的擴(kuò)大，另一方面又可以擴(kuò)大體育文化的影響力，實(shí)現(xiàn)全民體育。手機(jī)媒體的應(yīng)用，使得體育發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)新聞進(jìn)行融合，這對(duì)于我國體育文化發(fā)展的意義重大。
結(jié)束語：手機(jī)媒體作為現(xiàn)階段新媒體的代表，具有的突出特征就是移動(dòng)性和便捷性，為了滿足人們對(duì)于體育新聞的需求，積極的利用手機(jī)媒體進(jìn)行體育新聞的傳播無論是對(duì)體育新聞的輿論影響力，還是對(duì)體育周邊產(chǎn)品的影響力，都有積極的意義。所以正確的認(rèn)識(shí)手機(jī)媒體對(duì)于體育新聞傳播的影響、對(duì)于手機(jī)媒體的價(jià)值認(rèn)識(shí)意義重大。
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這次奧運(yùn)播報(bào)，央視國際、新浪、騰訊和其他網(wǎng)站都充分利用獲得授權(quán)的直播機(jī)會(huì)，施展出十八般武藝，顯露出咄咄逼人之勢。這次以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體集體精彩亮相，大大發(fā)力，說明潛龍不但出水，且已漸呈騰空之勢。
一、報(bào)道內(nèi)容：更新更快
與奧運(yùn)賽事相關(guān)的報(bào)道對(duì)時(shí)效要求很高，每天的重大賽事播報(bào)，授權(quán)網(wǎng)站為了趕時(shí)效，大量使用快訊、現(xiàn)場直擊、獨(dú)家視頻，甚至推出一句話新聞，并隨著事態(tài)發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出圖文最新消息。這樣在最短時(shí)間內(nèi)，受眾就可以讀到量多質(zhì)好的賽事報(bào)道及縱深消息。在各網(wǎng)站信息時(shí)間的激烈爭奪中，傳統(tǒng)的所謂“獨(dú)家新聞”幾乎失去意義。一則極具新聞價(jià)值的消息往往在幾秒鐘之內(nèi)會(huì)以不同的表述閃爍在各個(gè)門戶網(wǎng)站的頭條，這又一次驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)是信息最及時(shí)最廣泛的傳播載體。參與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的網(wǎng)站在最新賽況的傳播中也是各顯神通。比如騰訊網(wǎng)就借助其“殺手級(jí)產(chǎn)品”――QQ提供的巨大平臺(tái)來最新奧運(yùn)消息，一些曾經(jīng)并不熟悉騰訊門戶網(wǎng)站的網(wǎng)民們可能會(huì)通過點(diǎn)擊QQ的彈出窗口而登陸這個(gè)網(wǎng)站。據(jù)騰訊網(wǎng)自己的統(tǒng)計(jì)，截至8月20日，通過點(diǎn)擊騰訊QQ的彈出窗口了解奧運(yùn)消息的網(wǎng)民就達(dá)到16億。同樣借助彈出窗口主動(dòng)甚至強(qiáng)行將信息送到網(wǎng)民面前的還有新浪博客等。在這種獨(dú)特的傳播方式下，網(wǎng)民滿足了最迫切的信息需求，網(wǎng)站也成功地推廣了自己的產(chǎn)品，可謂雙贏。
網(wǎng)絡(luò)在和電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾爭奪戰(zhàn)中優(yōu)勢是非常明顯的。傳統(tǒng)媒體的更新速度一般以時(shí)計(jì)，以天計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)則是以分計(jì)，有時(shí)甚至以秒計(jì)，不光可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)送，信息瞬間到達(dá)接受者那里，而且它獨(dú)特的頁面設(shè)計(jì)也使它在單位時(shí)間內(nèi)的信息流量遠(yuǎn)勝過傳統(tǒng)媒體，更新更快的傳播特性令任何傳統(tǒng)媒體都無法望其項(xiàng)背。
二、多媒體：全面調(diào)動(dòng)視聽
網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢是可以整合傳統(tǒng)媒體的各種報(bào)道特色，這也使得網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出鮮明的多媒體特點(diǎn)。在本屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，除了獲準(zhǔn)直播的網(wǎng)站在奧運(yùn)報(bào)道中直接承擔(dān)傳統(tǒng)電視媒體的功能，通過聲音和圖像以及字幕來傳播信息，精彩紛呈的互聯(lián)網(wǎng)頁面更是將攜帶信息的字符、圖片、言語、音響、音像等有機(jī)地組合起來，揚(yáng)長避短，兼收并蓄，為網(wǎng)民奉獻(xiàn)了一場奧運(yùn)新聞盛宴。新華網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道用專題頁面組合群的“矩陣”報(bào)道方式，集納文字、圖片、文圖直播、圖表、音頻和視頻（一部分內(nèi)容按規(guī)定接入央視網(wǎng)站的公益信號(hào)，一部分為自制賽場外符合要求的音視頻節(jié)目）、同步快評(píng)、評(píng)書、論壇、博客、播客、拍客、收客、現(xiàn)場連線、短信、彩信、手機(jī)報(bào)、WAP、電子滾屏、網(wǎng)報(bào)、網(wǎng)刊、畫刊、網(wǎng)上調(diào)查等30余種報(bào)道形式滾動(dòng)不間斷播報(bào)，聚焦開幕式直播、訪談等各類頁面和專題頁面，形成規(guī)模龐大的奧運(yùn)報(bào)道“矩陣”。
中國奧運(yùn)代表團(tuán)的奪金消息歷來是廣大網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)，因此，每一項(xiàng)比賽結(jié)束之后各大網(wǎng)站都會(huì)在首頁以最醒目的圖文來報(bào)道比賽結(jié)果和獲獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員。號(hào)稱“吊環(huán)王”的陳一冰獲得金牌后，互聯(lián)網(wǎng)在第一時(shí)間對(duì)這位來自天津的中國體操新生代選手進(jìn)行了堪稱“追本溯源”的介紹，許多論壇里甚至貼出了數(shù)碼翻拍的運(yùn)動(dòng)員小時(shí)候的照片。同樣，王楠摘銀后，網(wǎng)上有關(guān)她和一直支持她的家人的視頻、圖片也隨處可見。對(duì)于諸如此類的背景資料，和空間、時(shí)段以及信息庫多受限制的傳統(tǒng)媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓網(wǎng)民用最便捷的方式獲取最全面的信息。
網(wǎng)上新聞傳播，綜合了廣播、電視、報(bào)紙的傳播優(yōu)勢，其最大的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)報(bào)道，全方位解讀。無論是重大賽事直播還是相關(guān)延伸報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)都可以充分利用多媒體形式進(jìn)行，如劉翔退賽、王楠摘銀、女排獲銅……都有新聞、評(píng)論、博客鏈接等全方位、多立面、多視角的解讀，這種報(bào)道形式是歷屆奧運(yùn)會(huì)在傳播形式上的重大突破。一位網(wǎng)友說：“網(wǎng)絡(luò)讓我感受到了奧運(yùn)會(huì)的快樂。”
獲得授權(quán)的門戶網(wǎng)站之一搜狐網(wǎng)，甚至由張朝陽親自擔(dān)綱主持人，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《搜狐北京播報(bào)》，憑借明星效應(yīng)和獨(dú)特的訪談視角吸引了大量眼球，這種獨(dú)特的創(chuàng)意和新奇的編排為網(wǎng)民提供了豐富有趣的資訊。
由于新媒體的參與，最終形成了一個(gè)全面、立體的奧運(yùn)傳播平臺(tái)，不光創(chuàng)造了規(guī)模的無與倫比的強(qiáng)大，報(bào)道形式上也是歷屆之最，也為以后網(wǎng)上賽事播報(bào)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
三、超市模式：提供海量信息
傳統(tǒng)媒體提供信息、資訊往往受版面容量或頻道時(shí)間等的限制，而網(wǎng)絡(luò)卻可以在加大信息量、滿足不同層次受眾需求方面大顯身手。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，有門戶網(wǎng)站憑借贊助商及官網(wǎng)的地位，將其奧運(yùn)賽事信息系統(tǒng)接入奧運(yùn)會(huì)官方信息系統(tǒng)（INFO）和比賽評(píng)論員系統(tǒng)（CIS），并且將系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為在頁面上即時(shí)呈現(xiàn)的網(wǎng)友最關(guān)注的賽事賽程、比分直播、獎(jiǎng)牌榜、快訊、資料庫五大核心產(chǎn)品，整個(gè)過程不存在人工干預(yù)，網(wǎng)友在頁面上看到的比賽數(shù)據(jù)與賽場完全同步，從而實(shí)現(xiàn)了賽場新聞刊發(fā)最新、最快、最全。這是網(wǎng)絡(luò)媒體首次完美地對(duì)接INFO系統(tǒng)，也是歷屆奧運(yùn)報(bào)道的一大創(chuàng)新。
鏈接是互聯(lián)網(wǎng)在有限的頁面空間投放海量信息的重要手段。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅流量大，而且滾動(dòng)性極強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)提供的超鏈接功能，利用搜索引擎，可以加速信息搜索。所有的信息都有相關(guān)鏈接，層層鏈接下去，信息肆意延伸。本屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的整合功能在鏈接的幫助下也凸顯無遺，來源廣泛的優(yōu)質(zhì)資訊一一為我所用，可以無限滿足網(wǎng)民的“求知欲”。
新聞的價(jià)值取決于傳播信息中人們真正需要的信息的含量，網(wǎng)絡(luò)媒體超文本最大的特點(diǎn)是文本部分的結(jié)構(gòu)可以按照讀者的要求無限重組，在這種信息模式下，借助超鏈接形式明細(xì)的分類、快速準(zhǔn)確的搜索功能、醒目的奧運(yùn)導(dǎo)航標(biāo)志，受眾瀏覽奧運(yùn)信息，如同進(jìn)入信息超市，可以快速便捷地找到所需信息。網(wǎng)站還可以借助網(wǎng)絡(luò)將受眾與記者、運(yùn)動(dòng)員、志愿者團(tuán)隊(duì)的信息庫鏈接起來，充分利用這些龐大的資料文件以及豐富的信息來源，并對(duì)其進(jìn)行歸類整理，提供個(gè)性化服務(wù)。超文本模式是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種全新的傳播模式，憑借文本內(nèi)部的子文本或非文字文本，包括圖像、聲音、動(dòng)畫或影視文本，使奧運(yùn)報(bào)道實(shí)現(xiàn)了真正意義上的豐富多彩。
這次信息之全之多，形容為信息的大海一點(diǎn)都不過分。
四、互動(dòng)性：互動(dòng)方式多樣，全民參與奧運(yùn)資訊傳播
自由互動(dòng)的特性是網(wǎng)絡(luò)傳播的精髓，它使傳播活動(dòng)中受者與傳者間的二元分割不復(fù)存在。這次幾乎所有的網(wǎng)站都為網(wǎng)友開通并提供了資訊交流的平臺(tái)，我們的讀者看到了眾多的互動(dòng)性新聞，即網(wǎng)站新聞，這邊是滾動(dòng)新聞，在所有新聞旁邊鏈接上供網(wǎng)民互動(dòng)的平臺(tái)，那邊隨時(shí)插入最新評(píng)論，這樣網(wǎng)民在這些互動(dòng)空間對(duì)媒體提供的新聞資訊可以用多種方式進(jìn)行交互融合。網(wǎng)站拉近了網(wǎng)友和選手、教練、主持人、記者、志愿者、欄目編輯之間的距離，網(wǎng)友不光可以了解奧運(yùn)內(nèi)容，還可以跟奧運(yùn)選手、主持人產(chǎn)生互動(dòng)，在這些控件對(duì)媒體提供的新聞資訊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、補(bǔ)充、延伸，或針對(duì)某一問題進(jìn)行討論，這種從網(wǎng)友中來，到網(wǎng)友中去的互動(dòng)新聞，正日益成為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要組成部分。新聞的制作人往往身兼數(shù)職，既可以是讀者，又可以是作者、編輯。在這種操作模式下，一旦重大事件發(fā)生，很快便能在網(wǎng)上形成信息輿論環(huán)境，社會(huì)各個(gè)階層的人都會(huì)加入討論，跟帖、反饋，從各自的角度發(fā)表看法，參與進(jìn)來。這種交互性客觀上是對(duì)報(bào)道進(jìn)程的推動(dòng)，使人們對(duì)事件的認(rèn)識(shí)不斷得到深化，可以讓受眾獲知更多信息。如劉翔的退賽，開始大家驚愕、遺憾、惋惜、不理解，隨著越來越多的信息公布出來，我們看到留言板和聊天區(qū)的言論都越來越寬容和理性，人們?cè)诳焖俚貙?duì)各種信息進(jìn)行甄別和篩選，并重新作出判斷。
互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)不分時(shí)間、地點(diǎn)和訴求對(duì)象，只要具備一定的條件，傳受雙方可以隨時(shí)隨地對(duì)某一新聞或問題進(jìn)行溝通和交流。特別值得一提的是，2007年12月，國際奧委會(huì)通過決議，允許運(yùn)動(dòng)員和奧組委官員在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間開設(shè)個(gè)人博客并通過它與全世界關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)民進(jìn)行交流。這是奧運(yùn)會(huì)歷史上首次正式與博客牽手。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，通過運(yùn)動(dòng)員博客，網(wǎng)民們知道了這些運(yùn)動(dòng)員們?cè)诒荣惼陂g每天的生活，特別是那些人們感興趣而媒體采訪又較少涉及的問題和事件。這樣網(wǎng)民更多了解了運(yùn)動(dòng)員，也更加理解了運(yùn)動(dòng)員。很多網(wǎng)友在運(yùn)動(dòng)員博客上留言，與奧運(yùn)選手直接交流，表達(dá)他們對(duì)運(yùn)動(dòng)員的支持和鼓勵(lì)。而許多參賽運(yùn)動(dòng)員也養(yǎng)成了定期查看網(wǎng)友留言的習(xí)慣，并從中汲取力量。可以說，互聯(lián)網(wǎng)所提供的這種無障礙交流與互動(dòng)也間接地影響到了真實(shí)的比賽。
剛剛過去的8月份，與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容無疑是各媒體報(bào)道的重中之重。傳統(tǒng)媒體中，電視仍然是受眾了解奧運(yùn)信息的首選媒體。調(diào)查顯示，90%的受眾通過電視關(guān)注奧運(yùn)體育賽事、獲取相關(guān)信息。但是希望從新媒體獲得更多奧運(yùn)信息的比重攀升到將近30%。新媒體是對(duì)電視媒體播放內(nèi)容的有效補(bǔ)充。央視網(wǎng)對(duì)整個(gè)奧運(yùn)會(huì)3800小時(shí)的賽事進(jìn)行了全程轉(zhuǎn)播，這中間包括電視轉(zhuǎn)播了的2300小時(shí)和電視沒有轉(zhuǎn)播的1500小時(shí)，可以說對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)的每場比賽，每個(gè)項(xiàng)目的比賽，網(wǎng)站都進(jìn)行了全程轉(zhuǎn)播。這對(duì)于受頻道限制的電視媒體來說幾乎是不可能完成的任務(wù)。
北京奧組委執(zhí)委、國際奧委會(huì)文化與奧林匹克教育委員會(huì)主席何振梁8月16日在參觀位于北京奧運(yùn)會(huì)主新聞中心的新華網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道工作間時(shí)說：“感謝媒體，沒有你們的大力宣傳，奧林匹克運(yùn)動(dòng)不會(huì)有今天這么輝煌，也不可能有那么多人參與奧運(yùn)會(huì)，理解奧林匹克精神。我要向通過互聯(lián)網(wǎng)支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)民們致敬。”這是一個(gè)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)有著深厚感情的老人對(duì)新媒體發(fā)自內(nèi)心的贊美。
誠然，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給受眾帶來了全新的接觸資訊的方式及更多互動(dòng)的機(jī)會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，將世界縮小為一個(gè)地球村，全球范圍的互動(dòng)，將時(shí)空距離拉近了。奧運(yùn)期間，各大網(wǎng)站為網(wǎng)友提供了包括論壇、圈子、博客、播客、空間在內(nèi)的各種社區(qū)互動(dòng)應(yīng)用，在方便大家觀看奧運(yùn)比賽的同時(shí)也能在互聯(lián)網(wǎng)上暢快交流，零距離地接觸奧運(yùn)選手和主持人。
