時(shí)間：2023-05-31 09:21:04
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇陶瓷產(chǎn)品，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：馬家窯；宋瓷；少則多；無(wú)印良品
中國(guó)分類(lèi)號(hào)：TB484.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）05-110-1
藝術(shù)的本源是什么？歷代的美學(xué)家、藝術(shù)理論家都有著自己的界定。古希臘亞里士多德、柏拉圖認(rèn)為“藝術(shù)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的摹仿”；康德、席勒認(rèn)為“藝術(shù)是自由的游戲”；黑格爾認(rèn)為“藝術(shù)是絕對(duì)理論的感性顯現(xiàn)”；列夫?托爾斯泰、克羅齊認(rèn)為“藝術(shù)是情感的表現(xiàn)”。我們可以看出對(duì)美與藝術(shù)的定義在人類(lèi)不同時(shí)期是存在差異性的，生活在現(xiàn)代社會(huì)的我們要以現(xiàn)代人的角度去認(rèn)識(shí)與創(chuàng)作美的藝術(shù)。陶藝作為從遠(yuǎn)古時(shí)期就伴隨著人類(lèi)的手工藝，是很有代表性的研究對(duì)象。在現(xiàn)代陶藝的制作上，化繁為簡(jiǎn)，重視實(shí)用性與藝術(shù)性的結(jié)合才是我們所追求的，正如包豪斯最后一任校長(zhǎng)密斯凡德羅所提出的“少則多”。
縱觀美術(shù)發(fā)展史我們可以看到，從遠(yuǎn)古時(shí)期黃河流域的馬家窯文化出土的陶器可以看出原始人類(lèi)對(duì)美的追求，當(dāng)然那時(shí)的圖畫(huà)以圖案來(lái)闡述更為貼切。繪于器物上的也大多與宗教巫術(shù)相關(guān)，人物動(dòng)物事件都是以極其簡(jiǎn)單的線(xiàn)條幾何圖形表現(xiàn)。一大部分原因是制作者的寫(xiě)實(shí)能力達(dá)不到如實(shí)表達(dá)的水平，一部分原因可能是在致幻藥物影響下所做的提煉。所謂云紋、水紋、谷紋、蝌蚪紋，都不是具象的抽象，而是旋轉(zhuǎn)紋，導(dǎo)致幻象。另一個(gè)是振動(dòng)紋，由幻聽(tīng)起作用。這種簡(jiǎn)潔提煉的處理，讓我們現(xiàn)代人有更多的想象空間。在中國(guó)瓷器的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)歷著單純與繁雜交替的裝飾審美轉(zhuǎn)換。我想最具代表性的應(yīng)該屬宋瓷。在五大名窯中，鈞窯有窯變，定窯是白瓷，而較為珍貴的汝、官、哥三窯，則都是青瓷。宋代青瓷上承五代，五代時(shí)最著名的是浙江越窯秘色瓷，因陸龜蒙的詩(shī)句“九秋風(fēng)露越窯開(kāi)，奪得千峰翠色來(lái)”，而有“千峰翠色”的美譽(yù)。雖然只是一種青色，但細(xì)看或呈湖水綠，或呈天青，把大自然的美都凝固在瓷器上了。宋代瓷器的單色釉，深沉樸雅，精氣內(nèi)斂，宋瓷單色釉那種平和的顏色，正符合儒家文化的中庸之道，仿佛是修身養(yǎng)性的君子，將會(huì)心的微笑定格了。這種簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單的美學(xué)考慮讓使用者專(zhuān)注于器物的實(shí)用性的同時(shí)也不失美的享受。這與現(xiàn)代的陶藝設(shè)計(jì)理念不謀而合。
談到現(xiàn)代設(shè)計(jì)不得不談及包豪斯，這個(gè)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與教育的搖籃，不光在建筑上，在工藝美術(shù)上同樣給世界輸入了新鮮的血液。
作為包豪斯最早建立的工作室，陶藝工作室貫徹著現(xiàn)代主義的實(shí)用簡(jiǎn)潔。從格羅皮烏斯（WalterGropius）所倡導(dǎo)的理性的、大眾化的、老百姓可以消費(fèi)得起的設(shè)計(jì)思想中決定了制作的產(chǎn)品的模式，陶藝并不追求過(guò)度的裝飾與工藝，生活器皿大部分是模制可以批量生產(chǎn)，色彩選擇也以黑白為主。功能性與實(shí)用性成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在后期密斯凡德羅（MiesvanderRohe）提出少則多“l(fā)essismore”的設(shè)計(jì)原則更是對(duì)此的總結(jié)。
同時(shí)我們可以從日本的無(wú)印良品的設(shè)計(jì)中找到相同點(diǎn)。他在簡(jiǎn)化造型的同時(shí)，也進(jìn)一步簡(jiǎn)化生產(chǎn)過(guò)程，制造出一批造型簡(jiǎn)潔、樸素且價(jià)格適中的商品。正像他的廣告語(yǔ)“有品質(zhì)且便宜”。無(wú)印良品生產(chǎn)的瓷器大部分采用單一的白色且為模制，這樣將成本有效降低，但是出色的設(shè)計(jì)又將實(shí)用性與美觀完美結(jié)合。在包裝上也力求簡(jiǎn)單樸素，使用環(huán)保的無(wú)漂白紙張做商品袋。這種將功能性與實(shí)用性擺在首位，更好地為大眾去服務(wù)的理念是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的核心。
當(dāng)代設(shè)計(jì)大師，被稱(chēng)為“新功能主義”之父的迪特?拉姆斯（DieterRams）提出最好的設(shè)計(jì)是最少的設(shè)計(jì)。也許是他早期跟烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的合作讓他的設(shè)計(jì)系統(tǒng)繼承了包豪斯的理念，被稱(chēng)為“簡(jiǎn)約風(fēng)格”。色彩上同樣主張采取中性色彩：黑，白，灰。拉姆斯認(rèn)為單純的風(fēng)格只不過(guò)是解決系統(tǒng)問(wèn)題的結(jié)果，提供最大的效率并“清除社會(huì)的混亂”，這位已經(jīng)81歲高齡的設(shè)計(jì)師一生致力于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)好用的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品非常實(shí)用，而且細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)周密考慮。
同樣重要的是他對(duì)簡(jiǎn)約的執(zhí)著追求。每件產(chǎn)品，小到打火機(jī)大到家電，他都力求去除不相關(guān)的元素，而保留屬于事物最本質(zhì)的東西。
正像他說(shuō)的“拿掉詩(shī)意的東西”，他帶給我們的是一種清新的工業(yè)美學(xué)。如今拉姆斯的設(shè)計(jì)原則深刻的影響著蘋(píng)果公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
他所提出的好設(shè)計(jì)的十條原則，成為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)：
（1）好的設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的（Gooddesignisinnovative）
（2）好的設(shè)計(jì)是實(shí)用的（Gooddesignmakesaproductuse-ful）
（3）好的設(shè)計(jì)是唯美的（Gooddesignisaesthetic）
（4）好的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品說(shuō)話(huà)（Gooddesignhelpsaproducttobeunderstood）
（5）好的設(shè)計(jì)是謙虛的（Gooddesignisunobtrusive）
（6）好的設(shè)計(jì)是誠(chéng)實(shí)的（Gooddesignishonest）
（7）好的設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用（Gooddesignisdurable）
（8）好的設(shè)計(jì)是細(xì)致的（Gooddesignisthoroughtothelastdetail）
（9）好的設(shè)計(jì)是環(huán)保的（Gooddesignisconcernedwiththeenvironment）
（10）好的設(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)的（Gooddesignisaslittledesignaspossible）
在現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，只有遵循上述原則，認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)一定是實(shí)用的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也一定是耐久的設(shè)計(jì)，是經(jīng)得起歲月考驗(yàn)的設(shè)計(jì)。無(wú)論是古風(fēng)宋瓷的青碗還是包豪斯的餐具，在現(xiàn)在看來(lái)無(wú)不體現(xiàn)著這些理念。只有這樣才能去除日益增長(zhǎng)的所謂“視覺(jué)污染”和“膚淺的垃圾文化”，使設(shè)計(jì)回歸藝術(shù)與生活。
參考文獻(xiàn)：
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引言
在飛速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)不止?jié)M足于物質(zhì)生活，而注重追求更多的精神層面的需求，開(kāi)始接受并看重產(chǎn)品自身所傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值與情感。要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)不只是實(shí)用這么單純，更重要的是能與人溝通交流。而陶瓷產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)的不單單是陶瓷工藝技術(shù)的美好，更多的是希望它傳達(dá)出的東西能述諸人的內(nèi)心，表達(dá)更深層次的精神內(nèi)涵。這也是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們所追求的，更是人們所需要的。這樣，符號(hào)化理論就會(huì)自然而然地被陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)所融入接納。
一、符號(hào)學(xué)與陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系
符號(hào)學(xué)是系統(tǒng)化地被人類(lèi)利用來(lái)傳達(dá)的或類(lèi)似于傳達(dá)的意指作用的符號(hào)。但是并不是符號(hào)學(xué)就單單指語(yǔ)言或者其他，符號(hào)系統(tǒng)的研究方向可以擴(kuò)展到人類(lèi)所創(chuàng)造的一切文化領(lǐng)域。無(wú)論是語(yǔ)言、藝術(shù)、哲學(xué)、社會(huì)、文化、部門(mén)等等都是屬于符號(hào)學(xué)的研究范圍。設(shè)計(jì)是一種造物活動(dòng)，是人類(lèi)物質(zhì)文化的創(chuàng)造。人類(lèi)自身任何一個(gè)現(xiàn)實(shí)功能的不足，都會(huì)演化為對(duì)物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造活動(dòng)。這種需求就導(dǎo)致人類(lèi)的一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是為了一步步實(shí)現(xiàn)人類(lèi)自身功能不足而出現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)需求。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人類(lèi)需要不斷提出要求，所以推動(dòng)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)從一個(gè)高度走向另一個(gè)高度。設(shè)計(jì)是人類(lèi)生活生產(chǎn)實(shí)踐的需要，設(shè)計(jì)對(duì)象都是人類(lèi)本身，是賴(lài)以進(jìn)步的最重要的文化創(chuàng)造。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都是有含義的，它的含義就在于它的文化價(jià)值。文化價(jià)值一般在實(shí)用功能和美學(xué)功能兩方面體現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)活動(dòng)是在造物文化的同時(shí)，因?qū)ψ陨碓煳锕δ芘c形式所產(chǎn)生的主觀價(jià)值，還極大的豐富了精神文化。設(shè)計(jì)與社會(huì)之間的鏈接攜帶特定的文化符號(hào)，這些符號(hào)正以頑強(qiáng)的形式發(fā)生在當(dāng)今的日常生活。當(dāng)設(shè)計(jì)師以謙卑的態(tài)度誠(chéng)實(shí)面對(duì)大眾文化，通過(guò)設(shè)計(jì)帶給大眾更加溫暖的溝通與關(guān)懷，從而獲得延續(xù)與承載文化基因的價(jià)值。
二、傳統(tǒng)符號(hào)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特征
每個(gè)民族都有它獨(dú)特的歷史文化和民族特點(diǎn)，這些文化特點(diǎn)正好體現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家文化的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。然而在設(shè)計(jì)中怎么能將這些特點(diǎn)運(yùn)用的適以相成，達(dá)到其功能與形式美的統(tǒng)一，這也是設(shè)計(jì)師們一直在探索追求的課題。在設(shè)計(jì)中，不同的設(shè)計(jì)符號(hào)間存在著不同的分工，在其符號(hào)形態(tài)、色彩、材質(zhì)上上都有著相對(duì)獨(dú)立性。在傳統(tǒng)符號(hào)的選擇上，吉祥文化、君王文化、象征文化等等都有著不同的符號(hào)表現(xiàn)特征。正如傳統(tǒng)吉祥紋飾是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它是人們?yōu)楸磉_(dá)對(duì)幸福美滿(mǎn)生活和財(cái)富的追求或寄托祈福求安的心愿。這種強(qiáng)烈的民族符號(hào)化特征也逐漸適應(yīng)了現(xiàn)代文化傳播的特性，迎合了當(dāng)今社會(huì)追求時(shí)尚個(gè)性化的需求。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我相信民族符號(hào)的發(fā)展會(huì)隨著時(shí)代的變遷與發(fā)展，將會(huì)以更多元化的方式呈現(xiàn)在我們面前，對(duì)大眾文化和現(xiàn)代生活方式都會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。所以我們更應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)的魅力和優(yōu)勢(shì)，將其不斷創(chuàng)新和發(fā)展成新的圖形文化和視覺(jué)語(yǔ)言，將其轉(zhuǎn)化使用到我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，使傳統(tǒng)文化得到更好的傳播與發(fā)揚(yáng)。
三、符號(hào)化在現(xiàn)代陶瓷設(shè)計(jì)的應(yīng)用方式
1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化觀現(xiàn)代文化是設(shè)計(jì)的文化，這是因?yàn)槿魏螘r(shí)代的設(shè)計(jì)都是符合一個(gè)時(shí)代的需求的，服務(wù)的目的都是生產(chǎn)力的發(fā)展所決定的，是以人物質(zhì)生活為基礎(chǔ)的。在設(shè)計(jì)造型中，符號(hào)遇著不同的文化價(jià)值，雖必然有象征價(jià)值，它必須先有功利性、有實(shí)用價(jià)值。并且以使用價(jià)值為產(chǎn)品存在的前提，以實(shí)用價(jià)值為產(chǎn)品文化價(jià)值的主體。人類(lèi)在創(chuàng)作產(chǎn)品的時(shí)候不僅滿(mǎn)足于它的使用價(jià)值，同時(shí)也會(huì)賦予它一定的主觀價(jià)值，也就是象征精神價(jià)值，并且還對(duì)其精神價(jià)值積極追求。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，陶瓷設(shè)計(jì)也從內(nèi)容到形式發(fā)生了巨大的變化，越來(lái)越注重符合人們的精神層面的需求，在裝飾手法、造型手法及其內(nèi)容形式都發(fā)生了巨大變化，滿(mǎn)足于人們的審美情趣和精神追求變得越來(lái)越重要。2、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的民族感民族文化是反應(yīng)本民族歷史發(fā)展的水平，是民族賴(lài)以生存的文化根基之所在。在現(xiàn)代陶瓷設(shè)計(jì)中，民族文化在陶瓷中體現(xiàn)在各個(gè)方面。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格不是憑空而來(lái)，而是根據(jù)特定的民族的風(fēng)格和氣韻，獨(dú)特且真實(shí)地表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。民族性不是一種既定的模式，其是通過(guò)吸納傳統(tǒng)文化的精髓，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，把握其鮮活的精神內(nèi)涵，主動(dòng)地去認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)、超越傳統(tǒng)，從而設(shè)計(jì)出具有時(shí)代氣息、準(zhǔn)確體現(xiàn)當(dāng)代的民族特色的陶瓷產(chǎn)品。所以在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中清晰的認(rèn)識(shí)到民族文化是很重要的。3、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳承性傳統(tǒng)文化博大精深，從古陶瓷、繪畫(huà)、服裝、文字、手工藝等等都非常絢爛的民族瑰寶。其題材之廣泛、內(nèi)涵之豐富、形式之多樣、流傳之久遠(yuǎn)，是其他民族難以匹敵的。是我國(guó)歷史上一筆珍貴的精神財(cái)富。把中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的精神元素融入到陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，必定會(huì)使陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具文化性與社會(huì)性。中國(guó)陶瓷產(chǎn)品要走出一條屬于自己的特色的道路，是建立在中國(guó)的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)之上的，然后結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新尋找出屬于我們自己的新“形”象。
四、結(jié)語(yǔ)
符號(hào)化趨勢(shì)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中已越發(fā)明顯，它在陶瓷設(shè)計(jì)中的使用，是具有藝術(shù)性的符號(hào)應(yīng)用，是體現(xiàn)陶瓷文化思想和民族性的表現(xiàn)性符號(hào)，是具有一定的文化內(nèi)涵的。同時(shí)，符號(hào)學(xué)理論作為一種新思想為陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了一種新的思維模式，這種思維方法讓設(shè)計(jì)師們找到一條新的突破口，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得更加有內(nèi)涵，能夠更加完整的去設(shè)計(jì)。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性學(xué)科，它是將直接影響到人們的生活，所以需要在設(shè)計(jì)中不斷的發(fā)掘各種符號(hào)的潛能，將其變?yōu)楦泳唧w更加直接的應(yīng)用價(jià)值，將范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，更大程度地傳遞出產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)文化的傳承、社會(huì)的關(guān)注和對(duì)美的追求。
作者：彭笑
一、仿生設(shè)計(jì)的相關(guān)概念
仿生設(shè)計(jì)結(jié)合了仿生學(xué)和設(shè)計(jì)，是指以自然中的事物為參照，設(shè)計(jì)出具有自然中的事物功能的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)中應(yīng)用仿生學(xué)，屬于一種設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)方法。仿生設(shè)計(jì)還屬于設(shè)計(jì)的一種形態(tài)，每一種設(shè)計(jì)形態(tài)都具有自身的特點(diǎn)，從而可以構(gòu)建有關(guān)設(shè)計(jì)學(xué)的理論體系。在設(shè)計(jì)學(xué)科中融入仿生學(xué)，很好地利用了各學(xué)科間的相互聯(lián)系，如建筑學(xué)科、服裝設(shè)計(jì)學(xué)科等。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入仿生設(shè)計(jì)概念，可以促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。
二、仿生設(shè)計(jì)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1.陶瓷產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計(jì)
陶瓷設(shè)計(jì)者為了滿(mǎn)足人們對(duì)物質(zhì)生活和精神享受的需要而設(shè)計(jì)陶瓷產(chǎn)品。陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，其中包括規(guī)劃、造型構(gòu)思以及工藝實(shí)施等。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是構(gòu)思、創(chuàng)作陶瓷器物的過(guò)程，具有一定的程序性和可操作性。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入仿生設(shè)計(jì)，應(yīng)在程序設(shè)計(jì)中進(jìn)行體現(xiàn)。
2.仿生設(shè)計(jì)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)
一是肌理仿生。肌理指的是造型材料的組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)、紋理等各個(gè)方面?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的各種審美特點(diǎn)，造型材料呈現(xiàn)出來(lái)的肌理效果屬于一種視覺(jué)、觸覺(jué)效果，通常情況下是材料表面展現(xiàn)出來(lái)的立體形態(tài)效果。如，某些陶瓷產(chǎn)品可以模仿水果或者樹(shù)木的肌理效果，從而對(duì)自然中的事物的肌理進(jìn)行仿生。這樣一來(lái)，可以豐富陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式，還可以使陶瓷產(chǎn)品與自然的關(guān)系變得更加親密。色彩仿生是仿生設(shè)計(jì)中比較重要的組成部分，在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合色彩仿生，將仿生設(shè)計(jì)的效果充分體現(xiàn)出來(lái)。在一些陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融合中西方的設(shè)計(jì)思想，可以使陶瓷產(chǎn)品更具生命力、表現(xiàn)力以及藝術(shù)性，從而滿(mǎn)足人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品功能、形式等方面的要求。二是形態(tài)仿生。形態(tài)仿生主要由兩種形式組成：一是整體仿生；二是局部仿生。整體仿生指的是在陶瓷產(chǎn)品的整體造型形式中呈現(xiàn)出仿生形態(tài)。如，臺(tái)灣法藍(lán)瓷公司設(shè)計(jì)的“喜中雀屏系列之大托盤(pán)”，其仿生對(duì)象是一只孔雀，仿生孔雀開(kāi)屏，從而形成盤(pán)子的空間結(jié)構(gòu)，這樣日用瓷器使用功能的需求就會(huì)得到滿(mǎn)足。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)孔雀開(kāi)屏的過(guò)程中，還可以融入更多的設(shè)計(jì)思考。孔雀開(kāi)屏使盤(pán)面具備更大的空間，不會(huì)影響物品的放置，對(duì)于物品的置入量給予了保證。在設(shè)計(jì)孔雀開(kāi)屏的過(guò)程中，孔雀的形體關(guān)系被設(shè)計(jì)在一側(cè)，孔雀被處理成飛揚(yáng)的姿態(tài)，好像一只飛舞的鳳凰，這就結(jié)合了孔雀和鳳凰的形態(tài)，使產(chǎn)品更具藝術(shù)效果，也保證了盤(pán)體空間不會(huì)被占用得過(guò)多，使盤(pán)體空間設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)最大化，有效地解決了托盤(pán)使用功能最大化的問(wèn)題。和整體仿生相比，陶瓷產(chǎn)品的局部仿生指的是針對(duì)陶瓷產(chǎn)品的某個(gè)部件采取的仿生形態(tài)。雖然一些產(chǎn)品看起來(lái)無(wú)論是工藝還是造型都比較簡(jiǎn)單，但卻另有玄機(jī)。如，貓把口杯統(tǒng)一了仿生形態(tài)和杯子造型，貓的尾巴部位被設(shè)計(jì)成杯把，體現(xiàn)出局部仿生，這就在功能上體現(xiàn)了仿生形態(tài)。此外，可以統(tǒng)一陶瓷產(chǎn)品的造型和裝飾。如，可以將貓的形態(tài)畫(huà)在杯子上，那么貓的尾巴就是杯子的一個(gè)功能部件。這樣的裝飾雖然比較簡(jiǎn)單，但是具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入仿生設(shè)計(jì)，提升了陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)性，這樣一來(lái)，陶瓷產(chǎn)品由于機(jī)械化的生產(chǎn)方式產(chǎn)生的單調(diào)性就會(huì)得到消解，避免出現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品親和性不足等問(wèn)題。
當(dāng)下，人們對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵更加推崇。因此，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要更加關(guān)注仿生設(shè)計(jì)，將仿生設(shè)計(jì)運(yùn)用在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。仿生設(shè)計(jì)屬于一種設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)方法，可以對(duì)設(shè)計(jì)師起到啟迪作用，使設(shè)計(jì)師形成關(guān)于仿生設(shè)計(jì)的主動(dòng)意識(shí)，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代感的陶瓷產(chǎn)品。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)講究和諧，這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有一定的反映，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)致力于實(shí)現(xiàn)人和物的和諧、產(chǎn)品的趣味性和個(gè)性化等。在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以將時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)提出的各種要求體現(xiàn)出來(lái)。因此，仿生設(shè)計(jì)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用需要得到重視。通過(guò)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，為人們提供新穎、實(shí)用、美觀的陶瓷產(chǎn)品。
作者:康樂(lè) 單位:廣東白云學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；造型設(shè)計(jì)；虛實(shí)
1 引 言
以虛帶實(shí)，以實(shí)帶虛，虛中有實(shí)，實(shí)中有虛，虛實(shí)結(jié)合，這是中國(guó)古典美學(xué)的重要原則，也是歷代美學(xué)界討論的熱門(mén)話(huà)題。中國(guó)古代哲學(xué)名著《老子》一文中寫(xiě)到“埏直以為器，當(dāng)其無(wú)，有器之用”。意思是說(shuō)：“揉制陶泥做器具，有了中間的空虛，才能產(chǎn)生盛物的作用”[1]。在古代，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的虛與實(shí)進(jìn)行過(guò)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)奶接憽ｋS著人們知識(shí)水平的提高，對(duì)陶瓷產(chǎn)品中的虛實(shí)問(wèn)題有了新的研究。從單一的產(chǎn)品功能深入到內(nèi)部形體，并逐步滲透到產(chǎn)品形體所引起的精神領(lǐng)域?qū)用?，為未?lái)陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)尋找新的出路。
2 虛實(shí)思想的內(nèi)涵
虛實(shí)是客觀物質(zhì)在主體感官中的反應(yīng)，是人視覺(jué)的外在表現(xiàn)?！皩?shí)”是指物質(zhì)的客觀實(shí)在性和主體感官的統(tǒng)一性。任何事物都是以客觀物質(zhì)的形式而存在于自然中。除客觀存在的物質(zhì)外，有形、實(shí)在、真實(shí)、理性等都屬于“實(shí)”的范疇；“虛”指物質(zhì)存在的三維性和人的感官有限性。它是人對(duì)事物的不全面反映，是基于主體視覺(jué)的主客觀統(tǒng)一性在現(xiàn)象中產(chǎn)生。我們看到的事物不全面、不真實(shí)，即所謂“虛”的范疇。此外無(wú)形、虛假、感性、藝術(shù)、精神乃至意境等皆可視為“虛”的范疇。
3 陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與虛實(shí)思想
陶瓷產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)是在一定的創(chuàng)造觀念和意識(shí)的支配下，利用陶瓷材料，采用加工技術(shù)，通過(guò)對(duì)形體、空間、構(gòu)件等的確定和處理，創(chuàng)造出有一定用途和意味的器物形態(tài)和樣式[2]。陶瓷造型中的虛實(shí)思想主要通過(guò)造型形體中正負(fù)關(guān)系來(lái)體現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)的虛形與實(shí)形的空間關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)。陶瓷造型中的實(shí)形是陶瓷材料中的部分形體，它是產(chǎn)品存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是物質(zhì)形狀中最穩(wěn)定的構(gòu)成部分。虛形由三維空間中的實(shí)形圍繞而成，是不可見(jiàn)、不可觸摸的，隱藏在實(shí)形之中[3]。陶瓷產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中的虛實(shí)分析主要從以下三個(gè)方面來(lái)探討。
3.1外觀形體
陶瓷產(chǎn)品通過(guò)其輪廓構(gòu)思出不同的虛實(shí)造型。實(shí)形堅(jiān)硬且充實(shí)，虛形松散而缺乏質(zhì)感，如圖1所示，壺的身筒較大且呈豐滿(mǎn)的扁球狀，但欣賞時(shí)卻給人舒服感。其巧妙之處在于提梁碩大的圓環(huán)所圍成的虛空間恰好緩解了下部厚重的感覺(jué)，且上下兩個(gè)圓弧構(gòu)成鮮明的虛實(shí)對(duì)照，整體上讓人感覺(jué)氣勢(shì)雄健，渾然一體。
3.2結(jié)構(gòu)空間
如果實(shí)形告訴人們?nèi)绾伟盐湛臻g，虛形則提供可讓人把握的空間?？吹揭粋€(gè)茶杯，就可以讓人想到它能裝水，甚至在某些器型上通過(guò)裝飾線(xiàn)的運(yùn)用可以知道手拿茶杯的位置，實(shí)際上是實(shí)形的外觀形態(tài)給視覺(jué)的一種提示。茶杯能裝多少水，單從外觀上出發(fā)很難得知。相反，要進(jìn)入到外輪廓所圍成的內(nèi)部形體，從陶瓷器壁所圍成的虛形部分進(jìn)行分析。因此在設(shè)計(jì)陶瓷造型容器大小時(shí)，虛形的空間大小為設(shè)計(jì)提供了可探討的方向。
3.3審美情趣
陶瓷造型通過(guò)形體之間的變化，不僅帶給人們視覺(jué)上的享受，更能通過(guò)其視覺(jué)語(yǔ)言以表達(dá)深刻的精神理念，通過(guò)虛形與實(shí)形的共同作用構(gòu)成具有生命力的創(chuàng)造意境。這種意境能促成設(shè)計(jì)師的情感交流，并拉近顧客與產(chǎn)品、品牌的距離。設(shè)計(jì)者在有限的空間內(nèi)籌劃運(yùn)作，在形狀、色彩、材質(zhì)之間流連徘徊，期盼營(yíng)造一種氛圍，使實(shí)用空間詩(shī)意盎然。
4 利用虛實(shí)思想，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品再設(shè)計(jì)
隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)方法開(kāi)始引入到這個(gè)行業(yè)中，然而人們受慣性思維的影響，已有的設(shè)計(jì)思路往往束縛了設(shè)計(jì)者思維的創(chuàng)新，即模仿容易，創(chuàng)新艱難。因此，突破已有的設(shè)計(jì)思路，需從造型出發(fā)，抓住產(chǎn)品形體上的虛與實(shí)，對(duì)陶瓷產(chǎn)品造型進(jìn)行重新定位與分析，尋找新的視角切入點(diǎn)就更為重要了。
4.1利用造型的輪廓來(lái)創(chuàng)造新的形體
在任何造型的形體之外，鄰接的空間都存在與形體輪廓線(xiàn)相對(duì)應(yīng)的形，形體本身是實(shí)的，之外則是虛的。當(dāng)注意某件陶瓷器具時(shí)，造型的輪廓線(xiàn)包圍著實(shí)體，構(gòu)成了一定的形態(tài)；當(dāng)轉(zhuǎn)換注視點(diǎn)時(shí)，輪廓線(xiàn)之外就會(huì)出現(xiàn)與造型本身不同的空間形。事實(shí)上，在造型的塑造過(guò)程中，人們需遵循大自然的手法來(lái)創(chuàng)造，按照“分割”與“積聚”這兩個(gè)基本規(guī)律，即所謂的“減法”與“加法”。在陶瓷制作中，工匠們需精工雕刻，留下有價(jià)值的部分就叫“分割”。如圖2所示，作品車(chē)坯就是利用轉(zhuǎn)盤(pán)削掉多余的部分而形成。往形體上不斷添加塑造形象的過(guò)程就叫“積聚”，如圖3所示，作品杯子形體的疊加將產(chǎn)生新的形體。
4.2采用通透的方法來(lái)形成新的形態(tài)
基本形態(tài)的輪廓確定后，通過(guò)造型加工，在實(shí)體上采用通透的方法，形成一定的虛空間。如圖4所示，通過(guò)挖去其中的形體，在形體之間建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)“形”上的呼應(yīng)，最終造成基本形態(tài)的虛實(shí)變化。
5 通過(guò)產(chǎn)品造型整體效果，增強(qiáng)想象空間
任何產(chǎn)品造型都能帶給人們不同的視覺(jué)感受，陶瓷產(chǎn)品也不例外。通過(guò)陶瓷產(chǎn)品整體造型的影響，擺脫產(chǎn)品之間以“形”為“形”困擾，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從形到意的轉(zhuǎn)化。把產(chǎn)品在實(shí)的形態(tài)下把更為豐富的虛空間挖掘出，使“形”與“意”有機(jī)融合，虛實(shí)結(jié)合，在虛的意境里尋找更為深刻的內(nèi)涵，從而設(shè)計(jì)出視覺(jué)效果新穎、表意方式獨(dú)特、功能齊備的產(chǎn)品。如圖5所示，作品陶瓷玩具《童心》，在外形上抓住了兒童天真、活潑的本性，利用添加的手法，實(shí)現(xiàn)了形體上的突破，在“似”與“非似”之間，建立一種聯(lián)系，打破和改變其原有的形態(tài)來(lái)表達(dá)新的含義，以增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性。同時(shí)，作品的不完整與多變,也能夠沖擊觀看者的視覺(jué)。由作品中的不完整,向心理感受上的完整邁進(jìn),增強(qiáng)人們的想象能力，給人新奇的感覺(jué)。
6 總 結(jié)
只有深入理解了虛實(shí)思想與陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的關(guān)系，才能將思想更好的應(yīng)用于陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中。最終把陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中虛的意境展示出來(lái)，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)
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一、唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
(一)唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
唐山陶瓷歷史悠久，始于明朝永樂(lè)年間，距今已有600多年的歷史，素有“北方瓷都”之美譽(yù)。20世紀(jì)80年代，唐山陶瓷生產(chǎn)發(fā)展到鼎盛時(shí)期，作為唐山市的特色產(chǎn)業(yè)、出口傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已形成了日用瓷、衛(wèi)生瓷、建筑瓷、工業(yè)特種瓷、工藝美術(shù)瓷及相關(guān)配套產(chǎn)品等門(mén)類(lèi)齊全的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系。目前，唐山市陶瓷產(chǎn)品出口品種中日用陶瓷占全部陶瓷產(chǎn)品出口的20%左右，衛(wèi)生陶瓷占60%左右，瓷磚占10%左右，裝飾陶瓷占10%左右。唐山日用陶瓷久負(fù)盛名，歷史上曾出現(xiàn)過(guò)“骨質(zhì)瓷”、“白蘭瓷”、“白玉瓷”、“玉蘭瓷”等“四朵金花”，骨質(zhì)瓷的生產(chǎn)堪稱(chēng)世界之最，“紅玫瑰”骨質(zhì)瓷瓷質(zhì)堪比英國(guó)皇家用瓷，先后被選為1997年、1999年以及50年國(guó)慶慶典用瓷。
(二)唐山陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀
陶瓷是唐山市出口的主要產(chǎn)品之一。2001—2010年，唐山市陶瓷產(chǎn)品出口呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，累計(jì)出口26.5億美元，占出口總額的14.8%。但受2008年國(guó)際金融危機(jī)及近年唐山市鋼材和機(jī)電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)較快的影響，陶瓷產(chǎn)品在出口總值中的比重有所回落。2011年1—6月份，唐山市各類(lèi)陶瓷產(chǎn)品出口18551萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)6.2%。陶瓷產(chǎn)品占全市出口總額的9.8%，與上年基本持平。
唐山一直被稱(chēng)為中國(guó)衛(wèi)生陶瓷的搖籃，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)和出口的兩個(gè)“第一件”都在這里誕生。2010年唐山衛(wèi)生陶瓷出口額約2.5億美元，占全國(guó)出口總量的35%以上，出口地遍及世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。唐山市出口百萬(wàn)件以上的企業(yè)所占比例已達(dá)到70%～80%，而像中陶實(shí)業(yè)、華天成陶瓷制品公司的產(chǎn)品則全部出口。
很多衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)已獲得韓國(guó)KS認(rèn)證、美國(guó)UPC認(rèn)證、加拿大CSA認(rèn)證、澳大利亞SAI認(rèn)證、歐洲CE認(rèn)證、馬來(lái)西亞MS認(rèn)證和新加坡PSB認(rèn)證，獲得進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品認(rèn)證就意味著拿到了進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)的通行證，為擴(kuò)大出口份額提供了保障。
二、唐山陶瓷貿(mào)易存在的問(wèn)題
(一)品牌意識(shí)薄弱，貼牌加工風(fēng)險(xiǎn)巨大
唐山陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量上乘，有的已經(jīng)達(dá)到或者接近國(guó)際知名品牌，但與那些低成本、造型新穎的南方陶瓷相比，在市場(chǎng)上沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，“有品無(wú)牌，大而不強(qiáng)”是唐山陶瓷業(yè)面臨的主要問(wèn)題。盡管唐山陶瓷企業(yè)通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，一批龍頭陶瓷企業(yè)迅速成長(zhǎng)，但唐山陶瓷自主品牌和國(guó)內(nèi)外知名品牌均較少，目前僅有全國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、河北省著名商標(biāo)5個(gè)，國(guó)際知名品牌尚無(wú)。而且在唐山出口的陶瓷產(chǎn)品中，約80%的產(chǎn)品是來(lái)樣貼牌加工生產(chǎn)或無(wú)牌生產(chǎn)，為他人做嫁衣，充當(dāng)?shù)娜匀恢皇恰笆澜缂庸S(chǎng)”的角色，這樣就造成了地產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌同質(zhì)不同價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)能力差，附加值低的不良后果。
(二)生產(chǎn)成本上升，盈利水平下降
一方面隨著電、煤、天然氣等陶瓷行業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中主要消耗能源價(jià)格的上升，仍處于高產(chǎn)量、高耗能與低效益、低附加值發(fā)展階段的陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)成本必將持續(xù)攀升。另一方面，人民幣升值、出口退稅的下調(diào)使得本身利潤(rùn)空間就很狹小的唐山陶瓷行業(yè)更是雪上加霜。此外，唐山之所以有悠久的陶瓷歷史，其中一個(gè)重要原因就是這里有優(yōu)質(zhì)的陶瓷原料。但由于過(guò)度有限的原料基本消耗殆盡，企業(yè)只好到外地去購(gòu)買(mǎi)原料，產(chǎn)品成本大大增加。據(jù)調(diào)查顯示，唐山衛(wèi)生陶瓷出口平均單價(jià)為11.85美元，比全國(guó)平均單價(jià)水平12.44美元低0.59美元，而且，唐山衛(wèi)生陶瓷出口產(chǎn)品單價(jià)最低企業(yè)均值只有6.04美元。
(三)技術(shù)創(chuàng)新乏力，高端人才匱乏
唐山陶瓷行業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。部分衛(wèi)生陶瓷企業(yè)從國(guó)外引進(jìn)了一流設(shè)備，卻只是跟蹤模仿，沒(méi)有真正充分利用、消化吸收再創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有唐山特色的世界一流產(chǎn)品。同時(shí)企業(yè)過(guò)分注重硬件引進(jìn)，忽視配套的技術(shù)軟件，不重視人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，缺乏熟練掌握現(xiàn)代化先進(jìn)設(shè)備的生產(chǎn)工人和維修工人以及專(zhuān)業(yè)技術(shù)管理人才。
三、唐山陶瓷貿(mào)易的出路與對(duì)策
(一)加大科技投入力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次
首先要加強(qiáng)對(duì)高能耗、高污染陶瓷企業(yè)的技術(shù)監(jiān)控力度，大力推進(jìn)天然氣替代戰(zhàn)略，提高陶瓷企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，扶持一批生產(chǎn)水平和質(zhì)量保障能力較高、主動(dòng)采用節(jié)能環(huán)保技術(shù)的企業(yè)做大做強(qiáng)，加大自主研發(fā)力度，推動(dòng)技術(shù)改造與創(chuàng)新，加快陶瓷產(chǎn)品升級(jí)換代。其次要密切關(guān)注國(guó)外技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，深入研究國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，按照技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)新和改造，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的特殊技術(shù)要求，認(rèn)真推行和實(shí)施ISO9000、ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)及清潔生產(chǎn)，避免技術(shù)壁壘對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口的影響。同時(shí)要將分散的原料加工資金集中使用，提高原料加工的技術(shù)裝備水平，通過(guò)人工合成生產(chǎn)出能夠替代越來(lái)越少的天然礦物原料的標(biāo)準(zhǔn)化新型原料，實(shí)現(xiàn)陶瓷原料標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和精細(xì)化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，保障陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外，在衛(wèi)生陶瓷工業(yè)領(lǐng)域唐山陶瓷還可以將開(kāi)發(fā)靜音、節(jié)水型、抗菌自潔產(chǎn)品作為研發(fā)主攻方向，應(yīng)盡快研發(fā)出先進(jìn)的工藝技術(shù)和生產(chǎn)裝備，以具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈
“扶持壯大一批、改造提升一批、轉(zhuǎn)移淘汰一批”是調(diào)整唐山市陶瓷產(chǎn)業(yè)布局的基本定位。目前，惠達(dá)、唐陶、隆達(dá)、海格雷等企業(yè)都已形成規(guī)模，應(yīng)重點(diǎn)支持扶植其成為行業(yè)龍頭，吸納、整合區(qū)域資源，進(jìn)而帶動(dòng)唐山陶瓷業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終形成國(guó)內(nèi)一流的日用瓷、衛(wèi)生瓷、藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)基地。作為衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍者，惠達(dá)在實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)，倡導(dǎo)顧客綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)上，正全力帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)“打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，推動(dòng)中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(三)優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力
唐山出口陶瓷以附加值較低的日用瓷和建筑衛(wèi)生瓷為主，而技術(shù)含量高、經(jīng)濟(jì)附加值高的工業(yè)陶瓷由于原料和技術(shù)不過(guò)關(guān)，其產(chǎn)值和出口均較低，唐山的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此，必須迅速改變“量大質(zhì)低”的生產(chǎn)現(xiàn)狀，限制和淘汰低檔產(chǎn)品，增加高檔產(chǎn)品的比例，加大具有高藝術(shù)附加值的陳設(shè)藝術(shù)瓷和陶藝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)力度，逐步形成以藝術(shù)瓷和陶藝產(chǎn)品為主體、以日用瓷為輔助的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)賦予產(chǎn)品更多的文化元素、藝術(shù)元素、科技元素，提高工藝陶瓷產(chǎn)品的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值，向“微笑曲線(xiàn)”前后端的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)要效益，提高唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力。
(四)大力加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)合作
唐山有很多大規(guī)模的陶瓷企業(yè)，有充分的資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。當(dāng)今在全國(guó)乃至世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)中，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一個(gè)趨勢(shì)，有了區(qū)域品牌，各企業(yè)的品牌才能夠更好地立足，有了整體士氣的提升，宣傳力度的加大，各企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)共贏的局面。同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)開(kāi)拓還不完善、品牌知名度低的小企業(yè)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部的企業(yè)聯(lián)合更是有著重要的意義。
(五)加大陶瓷產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)
當(dāng)今的社會(huì)已不再是“好酒不怕巷子深”的年代，“好酒也需重吆喝”，因此唐山陶瓷企業(yè)應(yīng)加速建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系;鼓勵(lì)和支持有實(shí)力的企業(yè)通過(guò)收購(gòu)國(guó)外成熟銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、建立專(zhuān)賣(mài)店等方式創(chuàng)建自有銷(xiāo)售渠道;利用廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體加大品牌宣傳力度;充分利用廣交會(huì)、上海衛(wèi)浴展以及國(guó)外知名展會(huì)等，向客戶(hù)推介產(chǎn)品，提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率。另外，規(guī)劃建設(shè)陶瓷物流中心，發(fā)展陶瓷物流企業(yè)，建立綜合性、大規(guī)模、批發(fā)零售一體化的全國(guó)性陶瓷大市場(chǎng)，積極采用連鎖經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商店等新型經(jīng)營(yíng)方式，發(fā)揮對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，可以有條件地逐步開(kāi)發(fā)和恢復(fù)東西缸窯窯廠(chǎng)、商店等與陶瓷歷史相關(guān)的陶瓷建筑、設(shè)施;廣泛開(kāi)展唐山陶瓷文化研究，編輯出版唐山陶瓷傳世作品集及唐山陶瓷人物傳記;籌劃開(kāi)展唐山陶瓷文化旅游，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)陶瓷作坊、陶吧、陶瓷的生產(chǎn)線(xiàn)、觀看工藝美術(shù)大師瓷塑現(xiàn)場(chǎng)表演等獨(dú)特魅力的旅游項(xiàng)目。
(六)完善出口基地建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)綜合配套能力
關(guān)鍵詞 佛山建筑陶瓷，技術(shù)創(chuàng)新，預(yù)測(cè)
1引 言
2008年，受?chē)?guó)際金融風(fēng)暴的影響，國(guó)內(nèi)不少行業(yè)都出現(xiàn)了“行業(yè)冬天”的現(xiàn)象，陶瓷行業(yè)也不例外。新的一年已經(jīng)到來(lái)，許多人都在期待“冬天”盡快過(guò)去，也有一些人堅(jiān)信只有主動(dòng)應(yīng)對(duì)，才是積極的方法，技術(shù)創(chuàng)新無(wú)疑是一種有效的手段。
產(chǎn)品、裝備、工藝都是技術(shù)創(chuàng)新的主要載體，而新產(chǎn)品更加容易引起人們的重視。2009年，佛山陶瓷行業(yè)的新產(chǎn)品有哪些動(dòng)向，自然是行業(yè)人士最關(guān)心的話(huà)題之一。
2佛山陶瓷技術(shù)創(chuàng)新的大環(huán)境
技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開(kāi)大環(huán)境因素的影響。在2009年，預(yù)計(jì)有四個(gè)方面的主要因素會(huì)影響佛山陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展方向。
（1） 政府對(duì)節(jié)能減排與清潔生產(chǎn)的力度不斷加大。如果說(shuō)在2008年中，政府對(duì)佛山陶瓷企業(yè)的去留問(wèn)題有點(diǎn)“一刀切”，那么在新的一年里，相信政府的態(tài)度會(huì)變得更加理性。所謂理性是指采用更科學(xué)、更合理、更有序的方法促進(jìn)企業(yè)節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)的實(shí)施，而不是放松、放棄原有對(duì)陶瓷企業(yè)的環(huán)保要求，相反，這種力度將會(huì)隨著未來(lái)的發(fā)展而越來(lái)越大。
在以往開(kāi)展的節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)實(shí)施工作中，主要著重于在技術(shù)和裝備方面采取措施，而在產(chǎn)品創(chuàng)新和基礎(chǔ)管理方面體現(xiàn)節(jié)能減排與清潔生產(chǎn)的理念比較少。今后的產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)更多地在資源利用、能源消耗、廢棄物產(chǎn)生等方面進(jìn)行綜合考慮。
（2） 金融風(fēng)暴對(duì)建筑陶瓷市場(chǎng)的影響仍在延續(xù)。盡管從中央政府到各級(jí)地方政府，已經(jīng)推出了一系列拉動(dòng)內(nèi)需的政策，在一定程度上會(huì)緩和國(guó)內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)需求下滑的情況。但目前房地產(chǎn)業(yè)仍然處于一個(gè)低潮時(shí)期， 因此，預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷需求總量不會(huì)有明顯增長(zhǎng)，甚至比2008年有所下降。
在國(guó)際市場(chǎng)方面，金融匯率在一定程度上會(huì)影響到產(chǎn)品的出口，但由于國(guó)際市場(chǎng)的潛力仍然很大，因此，對(duì)于高檔次產(chǎn)品的出口應(yīng)該有所遞增。
在市場(chǎng)不利的背景下，對(duì)佛山陶瓷也帶來(lái)了有利的一面。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量下滑，對(duì)北方、四川等產(chǎn)區(qū)的中低檔次產(chǎn)品制約更為明顯，可以緩和低成本產(chǎn)品對(duì)佛山陶瓷的沖擊。另外，開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，挖掘國(guó)外市場(chǎng)的潛力，正是佛山陶瓷的強(qiáng)項(xiàng)。因此，2009年產(chǎn)品上檔次將是佛山陶瓷一個(gè)重要的主題。
（3） 國(guó)際產(chǎn)品潮流對(duì)佛山陶瓷產(chǎn)品有著重要的影響。盡管中國(guó)陶瓷與意大利陶瓷的文化、審美背景不完全相同，但每年一度的意大利博洛尼亞陶瓷產(chǎn)品展覽仍然是國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)、模仿的重要渠道，國(guó)際產(chǎn)品的潮流對(duì)佛山陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新有明顯的影響。
在2008年意大利陶瓷產(chǎn)品展覽中，主要體現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：①仿古磚仍是最大的主流產(chǎn)品，拋光磚比例越來(lái)越少；②擠壓類(lèi)的陶質(zhì)和炻質(zhì)磚（板材）明顯增多；③隨著噴墨印花技術(shù)和裝備的成熟，個(gè)性化產(chǎn)品越發(fā)突出；④哥德式美學(xué)在西方根源深厚，馬賽克始終保持穩(wěn)定不衰。
（4） 建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)成本仍在不斷上升。生產(chǎn)成本上升，似乎已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①環(huán)保成本不斷加大，特別是在佛山地區(qū)留守的企業(yè)，情況更為明顯；②隨著陶瓷資源的日益減少，原材料的價(jià)格持續(xù)上升，特別是對(duì)于拋光磚生產(chǎn)企業(yè)，影響更為突出；③盡管?chē)?guó)際油價(jià)短期回落，但能源成本總體上升是不可避免的，特別是國(guó)內(nèi)的燃煤漲價(jià)的壓力很大；④除此之外，陶瓷企業(yè)的人力資源成本、市場(chǎng)銷(xiāo)售成本、管理成本等方面都有上升的壓力。
因此，在生產(chǎn)成本不斷上升的大環(huán)境下，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷原來(lái)以拼產(chǎn)量為主的經(jīng)營(yíng)方式必然會(huì)向著以質(zhì)量和檔次為主的經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，深化產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品牌建設(shè)將是未來(lái)陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。
2.1 擠壓類(lèi)產(chǎn)品成為行業(yè)趨勢(shì)
擠壓類(lèi)陶瓷產(chǎn)品主要包括劈開(kāi)磚、馬路磚、大型薄板、琉璃瓦等，目前國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)很少，總產(chǎn)量也不大，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，擠壓類(lèi)陶瓷產(chǎn)品將成為國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的新趨勢(shì)，特別是大型陶質(zhì)薄板，2009年將是這類(lèi)產(chǎn)品興起的前奏。
（1） 擠壓類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展的理由：①擠壓類(lèi)產(chǎn)品的原料以紅頁(yè)巖、紫頁(yè)巖為主，一般依靠原礦發(fā)色，用量在60%以上，資源豐富、價(jià)格便宜，對(duì)生態(tài)破壞少，符合清潔生產(chǎn)理念；②多數(shù)品種采用濕式混合方式，坯料細(xì)度粗，不需經(jīng)過(guò)球磨和噴霧干燥工藝，燒成溫度低，能耗成本和環(huán)保成本低，屬于節(jié)能提倡產(chǎn)品；③在2008年意大利陶瓷產(chǎn)品展覽中，該類(lèi)產(chǎn)品比例大幅增長(zhǎng)，容易與國(guó)際產(chǎn)品的潮流接軌，國(guó)際市場(chǎng)潛力大；④市場(chǎng)新，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)少，利潤(rùn)空間大。
（2） 企業(yè)對(duì)擠壓類(lèi)產(chǎn)品的態(tài)度將會(huì)是“一邊看、一邊探”。所謂“一邊看、一邊探”是指看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，試探市場(chǎng)。由于目前佛山陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)多數(shù)按干壓類(lèi)陶瓷磚生產(chǎn)配置，不能適應(yīng)擠壓類(lèi)陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)，如果要對(duì)生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改造，幾乎等于重新投入新生產(chǎn)線(xiàn)的建設(shè)，需要較大的資金投入，而且普遍認(rèn)為2009年并不是擴(kuò)產(chǎn)投資的最佳季節(jié)。另外，由于大多數(shù)的佛山陶瓷企業(yè)對(duì)擠壓類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)較為陌生，特別是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行熱度比較低，加上對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)較為陌生，技術(shù)人才及操作技術(shù)工人比較欠缺。因此，盡管擠壓類(lèi)產(chǎn)品有著良好的發(fā)展前景，但多數(shù)企業(yè)不敢冒然改產(chǎn)，估計(jì)只有少數(shù)具備投資實(shí)力的企業(yè)會(huì)嘗試生產(chǎn)。
2.2 超薄板產(chǎn)品成為行業(yè)亮點(diǎn)
干壓式陶瓷超薄板早于2000年就在意大利問(wèn)世，應(yīng)用前景非常廣闊。經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的多年摸索，終于在技術(shù)和裝備上獲得了突破，因此，干壓式超薄板將成為2009年行業(yè)的亮點(diǎn)。
（1） 超薄板產(chǎn)品獲得發(fā)展并成為亮點(diǎn)的理由如下：①單位面積產(chǎn)品質(zhì)量輕、資源利用率高，可以大大降低原料成本，符合清潔生產(chǎn)理念；②技術(shù)、裝備、市場(chǎng)已經(jīng)成熟，第一條生產(chǎn)線(xiàn)在蒙娜麗莎陶瓷獲得成功，產(chǎn)品有望在佛山地鐵等市政工程中應(yīng)用，成為行業(yè)中的范例；③可以對(duì)原有生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改造以實(shí)現(xiàn)裝備能力，原有生產(chǎn)線(xiàn)多數(shù)設(shè)備得到合理的利用；④企業(yè)原有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)可以得到充分發(fā)揮和利用，市場(chǎng)開(kāi)拓難度不大；⑤市場(chǎng)新，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)少，利潤(rùn)空間大。
（2）企業(yè)對(duì)超薄板產(chǎn)品的態(tài)度是“讓大企業(yè)先走一步”。在環(huán)保和生產(chǎn)成本的壓力下，超薄板不失為產(chǎn)品及技術(shù)更新的新途徑，然而生產(chǎn)線(xiàn)改造投資費(fèi)用仍然比較大、技術(shù)門(mén)檻高，而且目前該產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用環(huán)境還比較窄，市場(chǎng)應(yīng)用的完善仍需要作一定的投入，對(duì)于多數(shù)中小型企業(yè)來(lái)講，風(fēng)險(xiǎn)太大，敢于“飲頭啖湯”的大企業(yè)自然先走一步了。
2.3 拋光類(lèi)產(chǎn)品的比例有所下降
從國(guó)內(nèi)第一片拋光磚誕生到現(xiàn)在，拋光磚已經(jīng)有近20年的生產(chǎn)歷史，是中國(guó)建筑陶瓷的強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品，也是佛山陶瓷最大的主導(dǎo)產(chǎn)品，然而在環(huán)保和成本壓力不斷上升的背景下，預(yù)計(jì)從2009年開(kāi)始，拋光磚生產(chǎn)比例將會(huì)逐漸下降。
（1） 拋光磚產(chǎn)品比例下降的理由如下：①拋光磚生產(chǎn)使用的幾乎都是高品位原料，目前資源日益匱乏，特別是黑泥和高白度瓷砂（長(zhǎng)石），不但原料價(jià)格昂貴，而且對(duì)生態(tài)破壞嚴(yán)重，不符合清潔生產(chǎn)理念；②坯料球磨時(shí)間長(zhǎng)、電耗大、煅燒溫度高、燃耗高，而且工藝技術(shù)復(fù)雜，轉(zhuǎn)產(chǎn)管理困難，冷加工產(chǎn)生的廢棄物多，不符合節(jié)能減排的要求；③由于沒(méi)有釉面裝飾，產(chǎn)品種類(lèi)系列少，開(kāi)發(fā)空間窄，產(chǎn)品更新?lián)Q代的代價(jià)高；④?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間下滑明顯。
（2） 企業(yè)對(duì)拋光磚的態(tài)度是“難舍難棄，慢慢棄”。所謂“難舍難棄，慢慢棄”是市場(chǎng)需求與環(huán)境要求還沒(méi)有完全吻合，需要有一段的時(shí)期和過(guò)程進(jìn)行消化。由于目前拋光磚市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)完善，消費(fèi)者認(rèn)知度高，國(guó)內(nèi)需求比例仍然很大。對(duì)于多數(shù)企業(yè)來(lái)講，拋光磚生產(chǎn)工藝技術(shù)成熟，多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)均以?huà)伖獯u設(shè)備進(jìn)行配置，行業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)產(chǎn)需要時(shí)間。另外，盡管拋光磚并不符合節(jié)能減排與清潔生產(chǎn)理念，但目前政府尚未有明確的政策出臺(tái)，或?qū)伖獯u進(jìn)行限制，或鼓勵(lì)引導(dǎo)其他產(chǎn)品。
2.4 仿古磚的市場(chǎng)比例上升
自從2000年國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)仿古磚到現(xiàn)在，仿古磚的比例每年都在大幅度地遞增，預(yù)計(jì)2009年仿古磚比例將會(huì)進(jìn)一步上升，取代原有的部分拋光磚市場(chǎng)。
（1） 仿古磚市場(chǎng)比例上升的理由如下：①仿古磚不僅是目前國(guó)際市場(chǎng)的流行產(chǎn)品，而且在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)更加成熟；②仿古磚產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)空間大，題材廣泛，容易個(gè)性化，符合國(guó)際產(chǎn)品發(fā)展的潮流；③生產(chǎn)材料來(lái)源途徑多，可以充分利用工業(yè)廢渣和低品位原料，原料生產(chǎn)成本低，符合清潔生產(chǎn)理念；④對(duì)于炻質(zhì)仿古磚，球磨時(shí)間比較短，燒成溫度比較低，產(chǎn)品轉(zhuǎn)產(chǎn)管理容易，冷加工切削量少，符合節(jié)能減排理念。
（2） 行業(yè)對(duì)仿古磚產(chǎn)品的態(tài)度是“個(gè)性化發(fā)展、炻質(zhì)磚再受寵”。目前仿古磚有仿木材、仿石材、仿皮革、仿絹絲、仿金屬、仿貝殼等，創(chuàng)作題材廣泛，工藝手法多，因此容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化。隨著佛山陶瓷品牌建設(shè)，仿古磚的個(gè)性化將得到更充分的張揚(yáng)。另外，由于炻質(zhì)仿古磚不但更加符合清潔生產(chǎn)的理念，更加環(huán)保，同時(shí)也有利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)環(huán)境效益的雙贏，炻質(zhì)釉面仿古磚將會(huì)再次受寵。
2.5 馬賽克類(lèi)產(chǎn)品成為主角
在上世紀(jì)八十年代中期，馬賽克與內(nèi)墻磚、彩釉磚曾經(jīng)被行業(yè)人士稱(chēng)為“三磚”，是佛山陶瓷的主導(dǎo)產(chǎn)品之一，之后被國(guó)內(nèi)企業(yè)逐漸淘汰，到了2003年，馬賽克又在佛山重新興起，但一直處于配角地位。
（1） 馬賽克類(lèi)產(chǎn)品成為主角地位的理由：①馬賽克類(lèi)產(chǎn)品不但資源消耗少，還可以充分消納陶瓷行業(yè)的邊角廢磚，符合節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)的理念；②產(chǎn)品價(jià)格高、利潤(rùn)空間大，出口市場(chǎng)需求量大，符合國(guó)際產(chǎn)品潮流；③生產(chǎn)設(shè)備投入少，土地資源、能耗資源的產(chǎn)值量高、污染物排放量低、投資風(fēng)險(xiǎn)低，符合政府產(chǎn)業(yè)政策。
（2） 行業(yè)對(duì)馬賽克產(chǎn)品的態(tài)度是“仍以小企業(yè)模式發(fā)展為主導(dǎo)”。由于目前馬賽克的產(chǎn)品種類(lèi)多，每批產(chǎn)量少，轉(zhuǎn)產(chǎn)頻繁，大生產(chǎn)線(xiàn)調(diào)配比較困難；實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化、全機(jī)械化作業(yè)的技術(shù)和裝備仍不成熟，手工操作比例大，生產(chǎn)管理比較麻煩，難以形成大規(guī)模生產(chǎn)。另外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率仍然比較低，消費(fèi)者對(duì)馬賽克的接受程度低，需要市場(chǎng)開(kāi)拓，今后仍將以國(guó)外市場(chǎng)為主，以小企業(yè)的模式發(fā)展更適合佛山陶瓷的實(shí)際情況。
2.6 利用廢渣的產(chǎn)品形成商業(yè)化生產(chǎn)
建筑陶瓷的生產(chǎn)過(guò)程中，產(chǎn)生的工業(yè)廢渣十分驚人。不但造成資源的浪費(fèi)，而且造成了對(duì)環(huán)境的嚴(yán)重污染，在環(huán)保政策和生產(chǎn)成本的雙重壓力下，陶瓷工業(yè)廢渣將會(huì)在行業(yè)得到充分循環(huán)利用，并形成商業(yè)化生產(chǎn)。
關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品 貿(mào)易壁壘 品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)
前言
2008年，在國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑的不利因素影響下，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口金額為80. 31億美元，同比增長(zhǎng)了20. 93 %，依然保持了一定的增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年廣東省出口各類(lèi)陶瓷產(chǎn)品金額達(dá)40. 1億美元，比2008年同期增長(zhǎng)了6.6%。2009年，廣東陶瓷產(chǎn)品月度出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，各月出口額同比基本呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，12月出口4. 1億美元，同比增長(zhǎng)了21. 2 %，僅次于9月成為2008年以來(lái)月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場(chǎng)依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開(kāi)始超越歐盟，持續(xù)2年占據(jù)第一大出口市場(chǎng)地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴(kuò)大，2009年廣東陶瓷產(chǎn)品對(duì)中東出口金額達(dá)8. 1億美元，在上年大幅增長(zhǎng)了41.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)了22.2%，比歐盟多出口9 243萬(wàn)美元，是上年同期的26倍。此外，對(duì)歐盟和東盟出口額分別為7. 2億美元和5. 4億美元，分別增長(zhǎng)了8.9%和8. 5%。另外，廣東陶瓷對(duì)非洲出口量明顯增長(zhǎng)，出口金額為3. 4億美元，同比增長(zhǎng)了36. 8%。世界主要國(guó)家的經(jīng)濟(jì)在不同程度的回暖，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口有望進(jìn)一步增加，但是受貿(mào)易壁壘及其它因素的影響，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口也面臨著許多挑戰(zhàn)。
1我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)
各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，技術(shù)性貿(mào)易壁壘使我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來(lái)越大的壓力。
1.1國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易壁壘高筑
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品物美價(jià)廉，深受?chē)?guó)外經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的喜愛(ài)，出口金額成倍增長(zhǎng)。然而，自從2008年金融危機(jī)發(fā)生后，國(guó)外多個(gè)國(guó)家為保護(hù)本國(guó)陶瓷企業(yè)的發(fā)展和應(yīng)對(duì)危機(jī)，都增加了陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)壁壘，以此保護(hù)本國(guó)企業(yè)度過(guò)這一特殊時(shí)期。例如，2008年，菲律賓正式對(duì)外實(shí)施陶瓷磚的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)PNS ISO 13006:2007，同時(shí)執(zhí)行陶瓷磚進(jìn)口許可證制度。該標(biāo)準(zhǔn)修改采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 13006;1998，在耐化學(xué)腐蝕性方面的要求上要嚴(yán)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其余性能要求和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求相同。而企業(yè)要達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)、取得進(jìn)口許可證需耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力以及財(cái)力，短期內(nèi)我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品對(duì)菲律賓出口可能會(huì)受到較大影響。俄羅斯、沙特阿拉伯、尼日利亞、馬來(lái)西亞、伊朗等國(guó)家和地區(qū)實(shí)行的陶瓷產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證、放射性檢測(cè)和裝運(yùn)前檢驗(yàn)等技術(shù)性壁壘也日益苛刻，這對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口造成了不小的障礙。技術(shù)壁壘增加了我國(guó)陶瓷企業(yè)開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)的難度。
2009年以來(lái)世界各國(guó)對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)起多起訴訟，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。如2008年，厄瓜多爾對(duì)中國(guó)平板家用陶瓷器皿和衛(wèi)生潔具啟動(dòng)“特?！闭{(diào)查;土耳其與中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)簽訂了陶瓷出口總量控制協(xié)議書(shū);印度對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案提起‘舊落復(fù)審”，最終上元?dú)W聯(lián)建筑陶瓷有限公司、新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司等7家佛山陶瓷企業(yè)被認(rèn)定不存在傾銷(xiāo)，繼續(xù)獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇;廣東東鵬陶瓷有限公司、廣東宏陶陶瓷有限公司所提交信息不真實(shí)，不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位待遇要求，不能獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，反傾銷(xiāo)稅以印度盧比來(lái)征收，每平方米征收155盧比反傾銷(xiāo)稅;佛山浩宏陶瓷有限公司、佛山鴻運(yùn)貿(mào)易有限公司、圣路易斯陶瓷有限公司、香港建材有限公司拒絕現(xiàn)場(chǎng)核查，被列為不合作出口商。如果經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步惡化，這種貿(mào)易摩擦將會(huì)愈演愈烈。
1. 2我國(guó)陶瓷企業(yè)對(duì)國(guó)外的產(chǎn)品認(rèn)證較少，失去了進(jìn)入這些市場(chǎng)的通行證
國(guó)際上很多國(guó)家有關(guān)于陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)證，如北美的UPC、澳大利亞的W ELS、歐盟的CE、英國(guó)的WRAS等，這些認(rèn)證是進(jìn)人目前世界上主要中高檔衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的通行證，但是我國(guó)陶瓷企業(yè)普遍對(duì)國(guó)外的產(chǎn)品認(rèn)證熱情不高，取得的認(rèn)證較少，從而失去了進(jìn)人這些市場(chǎng)的通行證。佛山2009年1 ~5月出口至美國(guó)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了60.1%，出口至澳大利亞的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了31. 6%，出口至歐盟的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了41%。其中一個(gè)主要的原因就是佛山很多衛(wèi)生陶瓷企業(yè)沒(méi)有這些市場(chǎng)的認(rèn)證。
2促進(jìn)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口的對(duì)策
2. 1依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘
面對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化，越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始實(shí)施各種近似苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造貿(mào)易壁壘這一趨勢(shì)，要解決好貿(mào)易保護(hù)，我國(guó)陶瓷企業(yè)首先要做的就是依靠科技創(chuàng)新實(shí)行產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。要突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標(biāo)準(zhǔn)要求，為確保投放市場(chǎng)的產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)廠(chǎng)家應(yīng)建立產(chǎn)品質(zhì)量控制體系。陶瓷產(chǎn)品除要符合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)符合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和思維方式。目前，在出口壓力逐漸增大的情況下，我國(guó)陶瓷企業(yè)應(yīng)更加重視相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)加大科技創(chuàng)新的投人，提升產(chǎn)品質(zhì)量;應(yīng)該充分利用各種社會(huì)力量和資源，與國(guó)內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)、大專(zhuān)院校及設(shè)計(jì)單位開(kāi)展合作，有條件的陶瓷企業(yè)可以建立博士后工作站，以此為研發(fā)的龍頭，瞄準(zhǔn)國(guó)際高端市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，提高創(chuàng)新水平和科技成果產(chǎn)業(yè)化的能力，同時(shí)，努力培養(yǎng)和引進(jìn)一批適應(yīng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，加快國(guó)際化步伐。
2. 2行業(yè)協(xié)會(huì)及政府職能部門(mén)應(yīng)該充分發(fā)揮其作用
行業(yè)協(xié)會(huì)及政府職能部門(mén)可以在以下幾個(gè)方面有所作為:①建立陶瓷出口預(yù)警機(jī)制，幫助企業(yè)及時(shí)了解我國(guó)陶瓷主要出口市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，并針對(duì)可能出現(xiàn)的復(fù)雜問(wèn)題，及早做好相關(guān)準(zhǔn)備。②成立出口陶瓷技術(shù)壁壘研究小組。充分利用政府相關(guān)部門(mén)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分了解反傾銷(xiāo)調(diào)查和特別保障措施的國(guó)家和地區(qū)，深人研究國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)跨越國(guó)外技術(shù)壁壘。
關(guān)鍵詞：文化；創(chuàng)意；陶瓷設(shè)計(jì)；方法
今天面臨快節(jié)奏的生活方式，使得我們?cè)趯徝佬枨蠛退季S模式、以及文化藝術(shù)修養(yǎng)上都發(fā)生了較多改變；不同的思維意識(shí)形態(tài)都促使藝術(shù)需要保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，向著多元化發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一個(gè)熱度詞匯，受到廣泛關(guān)注，兩者的融合為陶瓷產(chǎn)品注入新的活力。
一、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的概況
中國(guó)有瓷器的故鄉(xiāng)的說(shuō)法，受到全世界各國(guó)人民關(guān)注，成為所喜愛(ài)的藝術(shù)品；但似乎在設(shè)計(jì)方面的進(jìn)化速度跟不上物質(zhì)發(fā)展的速度，缺乏創(chuàng)新性現(xiàn)象比較普遍。但值得慶幸的是，已經(jīng)有不少前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題，沖破傳統(tǒng)禁錮，開(kāi)始進(jìn)行大膽的革新與實(shí)踐，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在國(guó)外許多設(shè)計(jì)師同樣做了許多嘗試和探索。西方在進(jìn)行陶瓷設(shè)計(jì)時(shí)更是將本土的文化內(nèi)涵在陶瓷設(shè)計(jì)上發(fā)揮到了極致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓盡致的表現(xiàn)[1]。
二、陶瓷設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意之間的聯(lián)系
作為承載歷史和文化的一種實(shí)體物品，陶瓷折射著當(dāng)時(shí)人類(lèi)的社會(huì)環(huán)境和文化氛圍，其他器物也同樣在生活中充當(dāng)著文化的折射者[2]，諸多產(chǎn)品的形象已經(jīng)在人的感官認(rèn)知中形成一種關(guān)聯(lián)定式，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是各種綜合文化融合的設(shè)計(jì)結(jié)果。也是將文化從理論、虛無(wú)的精神層面轉(zhuǎn)化成為一種具體的實(shí)物載體。
文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是較新的一個(gè)概念，雖然概念較晚才被提出來(lái)，但很快發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意不單在經(jīng)濟(jì)上是有效的催化劑。相同的文化元素，配上獨(dú)特性的創(chuàng)意、方可轉(zhuǎn)化成真正的市場(chǎng)影響力，如果我們的設(shè)計(jì)原創(chuàng)度越高，自然而然在市場(chǎng)回報(bào)率也越高。這就不難看出只擁有博大精深的文化內(nèi)容本身還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，沒(méi)有新穎而獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為催化劑，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)殘酷的淘汰下無(wú)法成為有力的競(jìng)爭(zhēng)者，終將會(huì)被淘汰。
三、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略
我們將陶瓷設(shè)計(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合時(shí)不是隨性而為，是需要遵循一定的設(shè)計(jì)原則，將其總結(jié)為五個(gè)屬性。
（一）文化性：首先要選擇當(dāng)?shù)貐^(qū)最具有代表特色的風(fēng)土人情，人文情懷，文化內(nèi)容，很多文化的地域性強(qiáng)，與其它地區(qū)存在根本差異，這就很好的凸顯并強(qiáng)化了它的自身優(yōu)勢(shì)，形成一種獨(dú)有的辨識(shí)性。如博物院設(shè)計(jì)的“小乾隆”以清朝人物為形象設(shè)計(jì)了一系列中式茶具陶瓷器皿的文創(chuàng)產(chǎn)品。如圖1巧妙地將壺體、茶杯、印章融為一體，形成比較獨(dú)特的一壺一杯的搭配，在茶杯蓋子則是以乾隆皇帝御用清涼絨纓朝冠為原型，壺體還選用了素彩色釉傳統(tǒng)的陶瓷工藝，配上傳統(tǒng)的錦花圖案紋飾，卡通化地還原了乾隆皇帝的形象，使得整體造型在素雅純凈的同時(shí)，又添加符合現(xiàn)代人的時(shí)尚趣味，自帶萌點(diǎn)，得到部分年齡層的共同喜愛(ài)。圖2，下面的壺底部分也別有洞天，選用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常說(shuō)人生七十古來(lái)稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠澤、長(zhǎng)命高壽之意，每個(gè)小的細(xì)節(jié)都滲透著文化精髓。
（二）實(shí)用性：主要通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后反復(fù)使用次數(shù)和感受體驗(yàn)，也側(cè)面反映了它的使用價(jià)值；我們都知道商品的自然屬性就是使用價(jià)值，這是它基本屬性，文中談到的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品本質(zhì)也是一種具有特殊性地商品，既然是商品就必須遵守本質(zhì)屬性，必須具有一定的使用價(jià)值。好的產(chǎn)品不只是停留在審美觀賞階段，更重要的能被長(zhǎng)期使用，建立有效的傳播，真正走入我們的生活；這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初需要特別注重設(shè)計(jì)作品的實(shí)用價(jià)值，不能單單追求美觀而忽略實(shí)用功能的合理性，再最大滿(mǎn)足功能需要的基礎(chǔ)上，進(jìn)行再創(chuàng)作，符合邏輯調(diào)理性下設(shè)計(jì)出的陶瓷產(chǎn)品才能使得其功能發(fā)揮最大化，更好地服務(wù)于大眾消費(fèi)者，避免社會(huì)資源不必要的浪費(fèi)。
（三）內(nèi)容性：主要指產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備一定的歷史故事內(nèi)容或者紀(jì)念價(jià)值，有一種談?wù)撝v述的趣味性在里面；有內(nèi)容性的設(shè)計(jì)，能夠系統(tǒng)地串聯(lián)出產(chǎn)品的精神，用戶(hù)通過(guò)互動(dòng)或者使用操作體驗(yàn)產(chǎn)品完整的創(chuàng)意。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值意義就是，通過(guò)這樣一件文創(chuàng)類(lèi)的陶瓷產(chǎn)品向購(gòu)買(mǎi)者或品鑒者準(zhǔn)確表達(dá)、傳遞、分享信息都與產(chǎn)品本身有關(guān)。有內(nèi)容，有故事的東西才能出現(xiàn)無(wú)限延展的可能，吸引消費(fèi)者眼球，促成購(gòu)買(mǎi)。就連設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中整體團(tuán)隊(duì)通過(guò)相同內(nèi)容和故事為題更有效率達(dá)到共識(shí)，因?yàn)楫?dāng)所有人開(kāi)始對(duì)內(nèi)容或精神有著相同理解時(shí)，盡可能避免互相產(chǎn)生分歧，減少不同意見(jiàn)的出現(xiàn)，協(xié)作速度也因此被提高，推進(jìn)項(xiàng)目或產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就加快許多，我們?cè)谠O(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)陶瓷類(lèi)產(chǎn)品時(shí)注意引入具有故事情節(jié)元素的內(nèi)容，設(shè)計(jì)系列化成套的作品。
（四）創(chuàng)新性：只要談到設(shè)計(jì)就離不開(kāi)創(chuàng)新，任何一件好的設(shè)計(jì)作品都離不開(kāi)設(shè)計(jì)師獨(dú)具匠心，別出心裁的點(diǎn)子，創(chuàng)意是一種化腐朽為神奇的力量，為習(xí)以為常的舊事物注入新鮮活力，重新煥發(fā)新生。設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程分析，產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)需要以產(chǎn)品為載體，通過(guò)消費(fèi)用戶(hù)，設(shè)計(jì)師、制造者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的需求獲取、知識(shí)傳遞與演化，改良形成新亮點(diǎn)的產(chǎn)品。
在國(guó)外文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)做的比較成熟，目前我國(guó)整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)原創(chuàng)度較低、缺乏創(chuàng)新性是主要面臨的嚴(yán)重問(wèn)題，不過(guò)值得欣慰的是我們已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)文產(chǎn)業(yè)重要性，通過(guò)各種渠道都在積極促進(jìn)其發(fā)展。如圖3中國(guó)南通文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)作品，“我最搖擺”，茶具材料上大膽使用的英國(guó)骨瓷，設(shè)計(jì)師將想要表達(dá)的元素、思想轉(zhuǎn)嫁到器物形態(tài)上，透過(guò)陶瓷藝術(shù)本身的形體語(yǔ)言去詮釋設(shè)計(jì)師的話(huà)語(yǔ)和思想?！拔易顡u擺”這套茶具設(shè)計(jì)理念把過(guò)去傳統(tǒng)靜態(tài)的茶壺、茶杯賦予了其動(dòng)態(tài)搖擺生命，獨(dú)特的搖擺設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)的處于茶具靈動(dòng)動(dòng)起來(lái)，在喝茶閑暇之余可以找到擺弄茶具的樂(lè)趣。圖4“AJORi”調(diào)味瓶，設(shè)計(jì)靈感以我們?nèi)粘Ｉ钪械拇笏鉃樵?，采用仿生設(shè)計(jì)思想，調(diào)味瓶的各個(gè)儲(chǔ)物罐都被設(shè)計(jì)成一個(gè)一個(gè)獨(dú)立的小蒜瓣，功能性也較強(qiáng)，使用時(shí)，根據(jù)不同形狀、大小造型可以很快找到相應(yīng)使用需要的調(diào)味品，因?yàn)槊總€(gè)調(diào)味瓶都是獨(dú)立的單體，方便拿放且不易混淆；不使用的時(shí)候可以統(tǒng)一收納在置物架上，秩序感強(qiáng)，作品整體給我們留下了深刻的印象，優(yōu)雅的線(xiàn)條，特有的純凈皮膚質(zhì)感。
（五）品牌性：在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，走品牌化發(fā)展道路可以幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)品具備更完整、合理、統(tǒng)一的識(shí)別性，品牌概念也終將演變成區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品最有效、有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。一個(gè)有效品牌的建立具有系統(tǒng)性、關(guān)聯(lián)性、具體到設(shè)計(jì)領(lǐng)域中則離不開(kāi)從完整標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色彩選用、輔助圖形圖案設(shè)計(jì)、和字體設(shè)計(jì)等綜合的視覺(jué)要素。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)同樣離不開(kāi)文創(chuàng)品牌的建立，良好優(yōu)質(zhì)的品牌能對(duì)個(gè)性鮮明且完整設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起到積極正面的推廣、宣傳和發(fā)展作用。江西景德鎮(zhèn)作為“瓷都”有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，歷史文化底蘊(yùn)深厚，走在整個(gè)行業(yè)的前沿，形成較完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，近些年來(lái)更是繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，開(kāi)始將陶瓷藝術(shù)的發(fā)展納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)，在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展構(gòu)架結(jié)構(gòu)中，形成自身的特點(diǎn)。
四、結(jié)語(yǔ)
伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生產(chǎn)生活方式的改變，科技文化的進(jìn)步，以及各種民族文化藝術(shù)的相互交織和融合，現(xiàn)代人的生活已呈現(xiàn)出豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢(shì)[3]。今后將更多面對(duì)的是私人訂制，設(shè)計(jì)用戶(hù)劃分越來(lái)越細(xì)，越來(lái)越追求個(gè)性，所以，陶瓷設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)合必將成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，大膽創(chuàng)新，刻苦鉆研，敢于實(shí)踐，通過(guò)提出的陶瓷設(shè)計(jì)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合的思路及五種設(shè)計(jì)策略作為指導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)陶瓷行業(yè)探索發(fā)展，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀陶瓷作品，行業(yè)走向良性的發(fā)展軌道。
參考文獻(xiàn)：
[1]王偉偉，胡宇坤，金心，等.傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)元素提取模型研究與應(yīng)用[J].包裝工程，2014，35（6）：73.
日用陶瓷是陶瓷產(chǎn)品的種類(lèi)之一，具有一定的實(shí)用性和欣賞性，是我國(guó)較為傳統(tǒng)和古老的陶瓷產(chǎn)品。日用陶瓷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目的是為了滿(mǎn)足人們對(duì)生活的各種需求。社會(huì)建設(shè)的快速發(fā)展促使人們對(duì)日用陶瓷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有了更高認(rèn)識(shí)。人性化設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)審美觀念與使用功能的相互結(jié)合，還能綜合體現(xiàn)人類(lèi)民族傳統(tǒng)、宗教文化、生存環(huán)境、道德規(guī)范和人文精神等。日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中人性化設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用是以下研究的重點(diǎn)。
日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中人性化設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
人性化設(shè)計(jì)前提是保持產(chǎn)品功能的合理性及結(jié)構(gòu)的科學(xué)性，設(shè)計(jì)產(chǎn)品必須能夠適應(yīng)人們?nèi)粘Ｐ袨榱?xí)慣，符合正常人群及特殊人群不同的生理結(jié)構(gòu)，并將人性化因素注入設(shè)計(jì)中，滿(mǎn)足人們對(duì)產(chǎn)品的情感需求，產(chǎn)生溫馨和諧、愉悅輕松、風(fēng)趣幽默的情感體驗(yàn)及心理感受，帶給人們健康積極的生活方向。人性化設(shè)計(jì)在日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)造型、消費(fèi)市場(chǎng)、審美情趣和人體工程學(xué)四個(gè)方面。
1.結(jié)構(gòu)造型
設(shè)計(jì)時(shí)，首先對(duì)加工工藝、制作材料等基本要素進(jìn)行整合，結(jié)合人機(jī)工程學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，重點(diǎn)考慮使用時(shí)是否好放、好拿和好用，滿(mǎn)足人們心理情感體驗(yàn)，提高產(chǎn)品耐用性，形成肌理自然、比例適中、與人們心理特征和心理特征相互協(xié)調(diào)的產(chǎn)品。在滿(mǎn)足人們正常需要的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)在種類(lèi)、造型和材料等方面求異、求新和求美，帶給人們較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮產(chǎn)品形體變化、構(gòu)件形態(tài)、比例關(guān)系等，對(duì)產(chǎn)品足部和口部等局部進(jìn)行細(xì)微處理。
2.消費(fèi)市場(chǎng)
不同的地域、人種、氣候和，人們消費(fèi)觀念、生活習(xí)慣也不同，因此，會(huì)形成的消費(fèi)心理不同。設(shè)計(jì)師必須綜合考慮產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)中消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及生活習(xí)慣進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)。不同年齡的消費(fèi)人群消費(fèi)觀念不同，消費(fèi)市場(chǎng)按照年齡不同可分為成年、兒童和青年。對(duì)成年產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以使用功能為主，以色彩、造型結(jié)構(gòu)等方面為輔。在對(duì)兒童產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)抓住兒童天真、活潑、好奇心較強(qiáng)等心理特點(diǎn)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品造型趣味性及單純性，產(chǎn)品色彩應(yīng)當(dāng)明亮、鮮艷，功能應(yīng)單一化，結(jié)構(gòu)比例適中，使用方便。在對(duì)青年產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮使用功能、結(jié)構(gòu)及色彩等方面。
3.審美情趣
不同的時(shí)代使人們產(chǎn)生不同的審美情趣。唐宋時(shí)期人們理想主義較強(qiáng)，追求華麗和富貴，在審美上產(chǎn)生崇尚自然、以玉為本的趨勢(shì)。宋元時(shí)期，由于西亞文化不斷深入，人們開(kāi)始追求花紋繁縟、色彩濃烈和紋飾精細(xì)的產(chǎn)品。目前，社會(huì)快速發(fā)展，生活節(jié)奏變快，生活水平極大提高，人們逐漸重視產(chǎn)品色彩感、節(jié)奏感及裝飾感，關(guān)注產(chǎn)品帶給自己的沖擊力和張力。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)今時(shí)代人們的審美情趣，設(shè)計(jì)出實(shí)用性、觀賞性、個(gè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，并力求簡(jiǎn)約、自然和多變，增強(qiáng)人們購(gòu)買(mǎi)欲望。
4.人體工程學(xué)
人體工程學(xué)是指運(yùn)用多門(mén)學(xué)科知識(shí)對(duì)人與環(huán)境、人與器物之間的適應(yīng)關(guān)系進(jìn)行探討及研究。學(xué)科知識(shí)包括人體測(cè)量學(xué)、解剖學(xué)、生物物理學(xué)、生理學(xué)等。人體工程學(xué)是衛(wèi)生學(xué)、技術(shù)科學(xué)、生理學(xué)及心理學(xué)等學(xué)科相互交叉產(chǎn)生的學(xué)科。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品與人體形狀、用力大小、尺寸等是否匹配進(jìn)行全面考慮，并考慮該產(chǎn)品是否能預(yù)防意外傷害，對(duì)錯(cuò)誤使用過(guò)程中存在的危險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估及分析。清潔方便和衛(wèi)生是評(píng)價(jià)日用陶瓷的重要標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品衛(wèi)生性和是否便于清潔，滿(mǎn)足人們情感需求。外表美觀、造型特殊的日用陶瓷，如果清洗不方便，易藏污納垢，也無(wú)法在精神上帶給人們愉悅感，無(wú)法在生理上使人們滿(mǎn)足、滿(mǎn)意。因此，必須重視產(chǎn)品衛(wèi)生性及是否便于清潔。
結(jié)束語(yǔ)
陶瓷項(xiàng)目的開(kāi)建，需要相關(guān)部門(mén)的審批，陶瓷項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告是政府對(duì)企業(yè)提交的，主要從維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全、合理開(kāi)發(fā)利用資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化重大布局、保障公共利益、防止出現(xiàn)壟斷等方面進(jìn)行核準(zhǔn)。對(duì)于外商投資項(xiàng)目，政府還要從市場(chǎng)準(zhǔn)入、資本項(xiàng)目管理等方面進(jìn)行核準(zhǔn)。至于項(xiàng)目的市場(chǎng)前景、經(jīng)濟(jì)效益、資金來(lái)源、產(chǎn)品技術(shù)方案等內(nèi)容，不必在項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告中進(jìn)行詳細(xì)分析和論證。
1.陶瓷項(xiàng)目編寫(xiě)分類(lèi)：
日用陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,藝術(shù)陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,衛(wèi)生陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,建筑陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,電器陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,電子陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,化工陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,紡織陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,透千陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,有釉陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,無(wú)釉陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,硬質(zhì)瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,軟質(zhì)瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,特種陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,高強(qiáng)度陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,鐵電陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,耐酸陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,高溫陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,壓電陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,高韌性陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,電解質(zhì)陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,光學(xué)陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,磁性陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,電介質(zhì)陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告,磁性陶瓷項(xiàng)目可行性報(bào)告.
2.陶瓷項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)：
由于科技的進(jìn)步以及消費(fèi)者需求檔次的提升，陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)出時(shí)裝化、個(gè)性化、同質(zhì)化等特點(diǎn)，呈現(xiàn)出以下的“五化”特點(diǎn)。
【1】高檔化
目前在陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，隨著高新技術(shù)、高新材料、高新設(shè)備的應(yīng)用，陶瓷產(chǎn)品的檔次也日漸呈現(xiàn)高檔化的趨勢(shì)。從各種科技含量高、智能化水平高的建陶衛(wèi)浴精品，到建陶產(chǎn)品趨向大規(guī)格、衛(wèi)生潔具趨向智能型的市場(chǎng)走勢(shì)，都從不同程度把陶瓷產(chǎn)品日漸推向高檔化的軌道。短缺高檔化產(chǎn)品，無(wú)緣高檔品市場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)多年的最大缺憾。因此，陶瓷產(chǎn)品的高檔化趨勢(shì)，既是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的結(jié)果，也是國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)在對(duì)陷入產(chǎn)業(yè)鏈低端位置、分羹于低端市場(chǎng)進(jìn)行深刻反思之后，為進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、獲取高回報(bào)率而采取的有效改進(jìn)措施。
【2】環(huán)?；?/p>
近幾年，綠色環(huán)保成為消費(fèi)者的追捧對(duì)象，亦成為陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的追逐目標(biāo)。從2019年7月1日《室內(nèi)裝修材料10項(xiàng)有害物質(zhì)限量》國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，2019年1月1日《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》的頒布實(shí)施，從中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)秘書(shū)處頒布的綠色環(huán)保“十環(huán)”標(biāo)志，到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)打算今年將《6升水便器配套系統(tǒng)》列為國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保已成為市場(chǎng)的新門(mén)檻和陶瓷企業(yè)的新挑戰(zhàn)。為此，許多陶瓷企業(yè)紛紛通過(guò)或?qū)雐sp14000環(huán)境管理體系認(rèn)證，或是進(jìn)行綠色環(huán)保標(biāo)志認(rèn)證，獲取“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志”證書(shū)，并努力實(shí)現(xiàn)雙綠色產(chǎn)品認(rèn)證。實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的綠色環(huán)?；?，不僅是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求使然，更是我國(guó)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“健康證明”。人們對(duì)生活環(huán)境提出的無(wú)害化、安全化要求，需要以綠色環(huán)保化的陶瓷產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足。所以，追求陶瓷產(chǎn)品的綠色環(huán)保化，將成為陶瓷業(yè)永恒的追求目標(biāo)。
【3】科技化
隨著陶瓷業(yè)不斷應(yīng)用新技術(shù)、采用新材料，加速高新技術(shù)與陶瓷業(yè)的融合進(jìn)程，陶瓷產(chǎn)品日趨呈現(xiàn)科技化的潮流，產(chǎn)品科技含量日漸增高。如鷹牌陶瓷的超現(xiàn)石系列，東鵬陶瓷的易潔瓷片，冠軍的冠軍鉆石、冠軍石，唯美的“e石代”磁磚，歐文萊的第四代立體超微粉拋光磚等，都是領(lǐng)跑科技化潮流的陶瓷精品，不僅成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新貴，更推動(dòng)了陶瓷企業(yè)、行業(yè)向科技化發(fā)展的進(jìn)程。同時(shí)，各種先進(jìn)的工藝和技術(shù)設(shè)備也為陶瓷產(chǎn)品的高科技化提供了可能。
【4】智能化
隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，生活環(huán)境的不斷改善和提高，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的智能化要求越發(fā)迫切，各種智能化的陶瓷產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)雨后春筍之勢(shì)。如在今年4月初舉行的上海精品衛(wèi)浴展中，居世界領(lǐng)先水平、帶有自動(dòng)感應(yīng)、紅外線(xiàn)控制并更具節(jié)水性能的衛(wèi)浴精品就有好幾家陶瓷企業(yè)推出，如toto公司、鷹牌陶瓷等。另外，還有許多衛(wèi)浴企業(yè)都在加緊研制智能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，如吉事多衛(wèi)浴等。同時(shí)，具有智能化功能的水龍頭、浴缸、洗面盆、淋浴房、建筑陶瓷等智能型產(chǎn)品也頻頻亮相。可以預(yù)言，具備智能化功能的陶瓷產(chǎn)品將占據(jù)21世紀(jì)陶瓷市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
【關(guān)鍵詞】建筑設(shè)計(jì)；陶瓷；特點(diǎn)；應(yīng)用
1.引言
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與人們生活水平的逐步提高，舒適的生活環(huán)境越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。建筑作為同人?lèi)生活息息相關(guān)的最主要的一部分，其所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也越來(lái)越彰顯出現(xiàn)代人對(duì)于美的追求。陶瓷作為一種藝術(shù)品最早產(chǎn)生于我國(guó)，其所表達(dá)出的美感以及所代表的時(shí)代特性，為其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的發(fā)展歷史奠定了基礎(chǔ)。將陶瓷材料應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)之中，以陶瓷材料的外觀美來(lái)點(diǎn)綴不同的建筑風(fēng)格，在現(xiàn)代建筑中收到了良好的視覺(jué)效果，因此對(duì)于陶瓷在現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用做出歸納有助于提高陶瓷藝術(shù)在現(xiàn)代建筑中的發(fā)展。
2.建筑陶瓷的特點(diǎn)
2.1外觀美
美是人類(lèi)共同追求的永恒主題，而美也正是人們選用陶瓷作為室內(nèi)裝修材料的主要目的。美觀的建筑陶瓷產(chǎn)品不僅能夠美化家居，營(yíng)造優(yōu)雅的家居氣氛，還能提高空間的裝飾品味，彰顯使用者的身份地位。
建筑陶瓷在我國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，己經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。目前建筑陶瓷種類(lèi)繁多、外觀新穎，陶瓷裝飾圖案多樣化，仿木紋、仿皮革、仿天然石材、仿織物、仿竹、仿金屬等圖案磚基本滿(mǎn)足了人們對(duì)環(huán)境裝飾的多樣化需要。新型的具有凹凸紋理的瓷磚不僅可以從質(zhì)感上模擬石材、金屬等天然材料，打破了以往建筑材料表面二維性的局限，而且多樣化的形式和可塑性高的優(yōu)勢(shì)，為建筑師和設(shè)計(jì)師帶來(lái)了更廣闊的空間構(gòu)造和裝飾手段。
用領(lǐng)域。
2.2性能優(yōu)越
相比較于其他建筑材料，建筑陶瓷的優(yōu)越性能是最為建筑師、設(shè)計(jì)師和使用者所看重的。其性能的優(yōu)越主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
防水性：防水性是對(duì)建筑陶瓷的根本要求，也是建筑陶瓷的基本屬性。最初的建筑陶瓷制品多數(shù)是應(yīng)用于浴室和衛(wèi)生間的浴盆、洗手盆和地面瓷磚等產(chǎn)品，這就要求這些建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品具有良好的防水性能，因?yàn)榉浪圆顣?huì)使陶瓷產(chǎn)品內(nèi)部積水，從而直接導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品的變色和耐用等問(wèn)題的出現(xiàn)。因此，防水性是建筑陶瓷產(chǎn)品最基本的特質(zhì)。
防污性：防污性是建筑陶瓷必備的良好性能。建筑陶瓷產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世，就憑借比其他建筑材料突出的防污性而備受青睞。近年來(lái)，隨著材料科學(xué)的飛速發(fā)展和生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，防污新技術(shù)和新產(chǎn)品層出不窮。例如，在磚體表面制成微小氣孔的拋光磚，這些氣孔形成有效防污的保護(hù)層，其創(chuàng)新性使建筑陶瓷的防污性能進(jìn)一步提高。防污性使建筑陶瓷產(chǎn)品給人們的生活帶來(lái)更為便捷和干凈的全新改變，使建筑陶瓷產(chǎn)品在室內(nèi)環(huán)境中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。
抗沖擊性能：抗沖擊性能主要指的是瓷磚等建筑陶瓷產(chǎn)品的承重和抗壓能力。建筑陶瓷產(chǎn)品由最早應(yīng)用于浴室和廚房的瓷磚、浴盆、洗手盆等簡(jiǎn)單的生活用具，逐步擴(kuò)展到整個(gè)室內(nèi)裝修用材，現(xiàn)在又廣泛應(yīng)用與室內(nèi)公共空間和室外空間裝飾，這對(duì)建筑陶瓷的抗沖擊性提出了越來(lái)越高的要求，如何改進(jìn)工藝，提高生產(chǎn)技術(shù)，使建筑陶瓷產(chǎn)品的抗沖擊性完全滿(mǎn)足建筑環(huán)境應(yīng)用的需要，成為建筑陶瓷是否能具有更廣泛的應(yīng)用性、開(kāi)拓更好的市場(chǎng)前景的關(guān)鍵一環(huán)。
3.陶瓷在建筑中的應(yīng)用
3.1建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)方面
現(xiàn)代人開(kāi)始重視生活的質(zhì)量并且崇尚對(duì)美的追求，于是親和自然又具有濃郁藝術(shù)氣息的建筑陶瓷產(chǎn)品，越來(lái)越多地出現(xiàn)在家居裝飾中。它們以精美別致的面貌出現(xiàn)，使居室體現(xiàn)出主人與眾不同的品位，給人們帶來(lái)非常特別的視覺(jué)美感和優(yōu)雅的藝術(shù)享受。用這種被人們稱(chēng)之為“純自然藝術(shù)”和“心和手完美結(jié)合的藝術(shù)”的建筑陶瓷產(chǎn)品來(lái)裝飾居室房間、美化生活環(huán)境、體現(xiàn)藝術(shù)品位己經(jīng)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，滿(mǎn)足了大眾在口常生活中的物質(zhì)需求和審美情趣的雙重享受。
側(cè)重藝術(shù)性的建筑陶瓷產(chǎn)品，其生產(chǎn)的方法可分為兩類(lèi)：一種是單件制作，一般采用手工工藝，保留其傳統(tǒng)的生產(chǎn)特色。這種建筑陶瓷產(chǎn)品以其精良的做工、藝術(shù)性強(qiáng)和生產(chǎn)量少的珍貴性，從而具有很高的市場(chǎng)價(jià)值；另一種是成批生產(chǎn)的建筑陶瓷產(chǎn)品，以多樣化的藝術(shù)手法和形式滿(mǎn)足不同消費(fèi)者和不同環(huán)境對(duì)建筑陶瓷的不同需求。
從目前各種主題的精裝房出售和各種家居流行風(fēng)格的設(shè)計(jì)趨勢(shì)看，建筑陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與室內(nèi)設(shè)計(jì)潮流和趨勢(shì)相吻合，要從整體風(fēng)格著眼，從具體產(chǎn)品入手。其實(shí)，室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的體現(xiàn)，很大程度上依賴(lài)室內(nèi)空間中具體材料和產(chǎn)品藝術(shù)化、風(fēng)格化作為基礎(chǔ)。換句話(huà)說(shuō)，只有具有表現(xiàn)某一風(fēng)格的設(shè)計(jì)素材、設(shè)計(jì)元素，才有創(chuàng)造出室內(nèi)空間某一風(fēng)格的可能。因此，從環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，走建筑陶瓷材料發(fā)展的藝術(shù)化道路是建筑陶瓷發(fā)展的有效途徑。
3.2建筑文化設(shè)計(jì)方面
建筑陶瓷材料作為傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在當(dāng)今社會(huì)生活中，更廣泛傳播陶瓷文化性和藝術(shù)性的現(xiàn)代樣式，它的發(fā)展不僅為我們的生活帶來(lái)更多的藝術(shù)裝飾和文化傳遞元素，更為現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)拓展了全新的思路。
陶瓷的質(zhì)地和特有屬性給人以質(zhì)樸、穩(wěn)重、貼近自然的整體感受，可塑性高的建筑陶瓷產(chǎn)品以不同形式打破了方方正正的室內(nèi)空間帶給人的單調(diào)、沉悶的感覺(jué)。例如在美式風(fēng)格的空間中搭配方形磚色系的素陶，再配上一些富有生機(jī)的盆栽，就能將空間裝點(diǎn)得活潑一些；而在以玻璃為主材的較具現(xiàn)代感的空間中搭配小部分的仿古瓷磚，可以為稍嫌清冷的空間增添溫感，使陶瓷的穩(wěn)重與玻璃的輕巧形成一種對(duì)比。這樣玻璃的通透與陶瓷的溫潤(rùn)相映成輝，立刻就會(huì)成為家中別出心裁的景點(diǎn)，既有使用價(jià)值，又有裝飾功能。使人怡情悅性，甚至給人以認(rèn)識(shí)的滿(mǎn)足，包括真理獲得，經(jīng)驗(yàn)更新，情感共鳴，境界提高等。
造型是賦予建筑陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)性表達(dá)的基礎(chǔ)，來(lái)自于傳統(tǒng)造型的陶瓷制品，比較講究形態(tài)線(xiàn)型的抑揚(yáng)頓挫，線(xiàn)條婉轉(zhuǎn)流暢且富于變化，它傳遞出傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)帶給大眾的心理感受和古典文化類(lèi)型在人們心靈中喚起的最質(zhì)樸的內(nèi)心共鳴。它比較適合于裝點(diǎn)古樸、典雅的家居環(huán)境；而來(lái)自于現(xiàn)代陶藝造型的建筑陶瓷產(chǎn)品，則趨于簡(jiǎn)潔、明了、單純，它的線(xiàn)條更趨簡(jiǎn)練明晰，傳達(dá)給人一種干凈和簡(jiǎn)潔的美感。它可以對(duì)現(xiàn)代感較強(qiáng)的家居環(huán)境飾以點(diǎn)睛之筆。人類(lèi)自能夠感知形狀以來(lái)，形狀的形式情感也會(huì)隨之產(chǎn)生了。建筑陶瓷產(chǎn)品豐富的造型變化不但成為不同環(huán)境下形成特有裝飾風(fēng)格的重要元素，而且在視覺(jué)上傳遞不同文化形象，引起不同的心理感受和共鳴。
4.結(jié)論
無(wú)論什么形式的建筑陶瓷產(chǎn)品，在特定環(huán)境中的裝飾表達(dá)的是重大題材還是生活點(diǎn)綴，建筑陶瓷產(chǎn)品以?xún)?yōu)美的造型，漂亮的釉色，精致的工藝，按照形式美的法則在生活中直接影響著人們的審美情趣，潛移默化地對(duì)人起著美育的作用，它所表達(dá)的重要內(nèi)涵，應(yīng)該能使人反復(fù)欣賞，回味無(wú)窮。
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關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)；科技；文化；融合機(jī)制
一、科技和文化要素對(duì)傳統(tǒng)陶瓷的影響
（一）科技對(duì)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響
（1）科技是提升產(chǎn)業(yè)附加值的重要手段。運(yùn)用科學(xué)技術(shù)可以改變傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、銷(xiāo)售模式，促進(jìn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和形成新的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)化和新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建，而這正是傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的核心所在。
（2）科技是推動(dòng)社會(huì)文化形態(tài)演進(jìn)和發(fā)展新型業(yè)態(tài)的核心動(dòng)力。在科技水平日益提升的同時(shí)，社會(huì)文化形態(tài)也伴隨著發(fā)生著變化。將高新技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，既豐富和影響了人類(lèi)物質(zhì)文明和社會(huì)文化的內(nèi)容與形態(tài)，推動(dòng)了大眾文化的演進(jìn)，又為文化內(nèi)容提供了多種多樣的不同表現(xiàn)形式和傳播載體，極大地拓寬了人們獲取和消費(fèi)產(chǎn)品的渠道。并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和新型顯示技術(shù)等高新技術(shù)強(qiáng)化了陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)作力、感染力，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力顯著增強(qiáng)。在科技的助推下，陶瓷產(chǎn)業(yè)根據(jù)科技要素的屬性來(lái)定義自身的發(fā)展戰(zhàn)略，形成新型的業(yè)態(tài)。
（二）文化對(duì)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響
（1）文化提升陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵。我國(guó)制瓷業(yè)歷史悠久，早在3000多年前的商代，我國(guó)就已出現(xiàn)了原始青瓷。到東漢時(shí)期，燒制出成熟的青瓷器。又經(jīng)過(guò)歷代的更迭，陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈加成熟，品種多樣、質(zhì)地優(yōu)異、做工精細(xì)。陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程為陶瓷產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了彌足珍貴的陶瓷文化，彰顯著陶瓷產(chǎn)品濃厚的藝術(shù)內(nèi)涵，為廣大愛(ài)好中國(guó)文化的人們提供了實(shí)物反映。除了陶瓷自身的敦厚文化，陶瓷產(chǎn)品還凝聚了其他文化。如寓言名著、儒家思想、歷史典故等。
（2）文化為企業(yè)的建設(shè)提供智力支持。文化作為一種抽象要素，在陶瓷企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，主要起著倡導(dǎo)正確的價(jià)值取向、 塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化和架設(shè)合理的組織結(jié)構(gòu)等作用。在價(jià)值取向上，文化作為人類(lèi)智慧的結(jié)晶，是人類(lèi)在長(zhǎng)期的生存中所形成的知識(shí)體系。在陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作階段，創(chuàng)作者依據(jù)自身的文化素養(yǎng)來(lái)傳遞自己的價(jià)值取向，并以此來(lái)引導(dǎo)其他人形成正確的價(jià)值取向，從而增進(jìn)社會(huì)福利，有利于社會(huì)的和諧發(fā)展。在企業(yè)文化上，社會(huì)文化和陶瓷文化對(duì)與企業(yè)的文化具有極大的影響作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)日益凸顯。在組織結(jié)構(gòu)上，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式和管理模式，轉(zhuǎn)變小作坊式的生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)變以家族式管理為主的管理模式。通過(guò)文化的滲透，解除落后思想觀念，形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的互助形式，以使得產(chǎn)業(yè)的集中度得到提升，避免陶瓷產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)雜亂的現(xiàn)象。
二、科技和文化要素融合機(jī)理
（一）科技拉動(dòng)文化融合
科技的發(fā)展為文化的發(fā)展提供更有力的支撐，豐富了文化的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新了文化的傳播媒介。它引導(dǎo)著文化的發(fā)展方向，主要體現(xiàn)在文化的傳播、內(nèi)容等方面上。通過(guò)科技的植入，文化傳播的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化。傳統(tǒng)陶瓷的文化價(jià)值由單一的以實(shí)物為載體的表現(xiàn)形式逐漸向多渠道表現(xiàn)形式演進(jìn)。例如，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠滿(mǎn)足大眾對(duì)陶瓷文化的便捷需求；新型加工技術(shù)能夠提高文化創(chuàng)作者的工作效率。科技能夠不斷豐富文化的內(nèi)涵，使人們能夠便捷地獲取文化資源，加深對(duì)文化的感知度。
（二）文化推動(dòng)科技融合
文化作為一種內(nèi)化的知識(shí)體系，為科技創(chuàng)新提供了豐富的創(chuàng)意來(lái)源，促使陶瓷生產(chǎn)工藝不斷更新，生產(chǎn)流程不斷高效。人作為文化的載體，通過(guò)自身所具備的文化知識(shí)來(lái)影響著陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)作階段，人們運(yùn)用大量的文化資源來(lái)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，以最好的表現(xiàn)手法來(lái)詮釋文化的深層次內(nèi)涵。例如，可以建立文化資源庫(kù)，并按照不同屬性進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)，這樣便于人們?cè)趧?chuàng)作時(shí)有選擇性地進(jìn)行運(yùn)用。在陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)階段，自然科學(xué)文化是推動(dòng)科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)。如生產(chǎn)設(shè)備的優(yōu)化、新材料的研制等。在陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)售階段，文化的傳播推動(dòng)著新型科技對(duì)傳統(tǒng)陶瓷的影響，提升了文化的滲透力和感染力。
三、強(qiáng)化科技和文化要素對(duì)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的措施
（一）政府宏觀調(diào)控市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)造適宜的發(fā)展氛圍
政府部門(mén)積極為傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的政策支持。良好的制度和政策為文化與科技創(chuàng)新的融合營(yíng)造了良好的外部環(huán)境，起到積極引導(dǎo)的作用。如在投融資問(wèn)題上，政府可以為陶瓷產(chǎn)業(yè)建立專(zhuān)門(mén)的發(fā)展基金，降低貸款利率，拓寬投融資渠道等；在稅收問(wèn)題上，政府可以適當(dāng)減少或減免陶瓷企業(yè)的稅收，鼓勵(lì)他們運(yùn)用新技術(shù)、好創(chuàng)意來(lái)生產(chǎn)運(yùn)作；在銷(xiāo)售問(wèn)題上，政府可以搭建產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)，使生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)能夠無(wú)縫對(duì)接。
（二）企業(yè)加大科技和文化的投入力度，轉(zhuǎn)向知識(shí)密集化生產(chǎn)
企業(yè)作為陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的核心單元，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。對(duì)于傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，需要陶瓷企業(yè)在科技和文化上增大投入力度，由物質(zhì)資源粗放式生產(chǎn)向知識(shí)資源密集化生產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在資金利用上，將加大企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)的配給，使得研發(fā)人員能夠有充足的資金來(lái)做科學(xué)研究。在人員的配置上，企業(yè)要依據(jù)每個(gè)員工自身的優(yōu)勢(shì)，如教育背景、知識(shí)結(jié)構(gòu)、愛(ài)好特長(zhǎng)、性格特征、氣質(zhì)類(lèi)型等來(lái)科學(xué)合理的配置員工。在生產(chǎn)作業(yè)上，企業(yè)要充分利用好科技和文化資源，提升文化創(chuàng)意的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和科技創(chuàng)新的工作生產(chǎn)率，避免資源的低效率利用。
（三）要素資源的拓展，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求
由于陶瓷產(chǎn)品的最終接受者是消費(fèi)者，他們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的偏好程度取決于產(chǎn)品的屬性，從而影響著陶瓷生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品屬性的界定，以迎合差異化的市場(chǎng)需求。從陶瓷產(chǎn)品的自然屬性來(lái)看，消費(fèi)者關(guān)注陶瓷的形態(tài)、質(zhì)地、工藝手法等；從陶瓷產(chǎn)品的社會(huì)屬性來(lái)看，消費(fèi)者關(guān)注陶瓷的文化內(nèi)涵、產(chǎn)地歷史、科技水準(zhǔn)等。就目前傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，大量的同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著陶瓷市場(chǎng)，致使產(chǎn)業(yè)面臨著銷(xiāo)售困境，嚴(yán)重地制約著陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。解決這一困境的方法就是要拓展消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)文化和科技對(duì)傳統(tǒng)陶瓷的融合來(lái)提升產(chǎn)品的附加值，避免產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題的出現(xiàn)，從而能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需求。
四、結(jié)論
在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的大背景下，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)與科技和文化要素的融合將會(huì)解決落后產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的高物耗、重污染、低收益的諸多問(wèn)題。這種融合機(jī)制將會(huì)延長(zhǎng)原有的陶瓷產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有價(jià)值鏈的重構(gòu)，并最終實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的增值和重新分配。通過(guò)將硬資源與軟資源的融合，來(lái)突破傳統(tǒng)的資源利用方式，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化利用。在融合的過(guò)程中，催生了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，如現(xiàn)在所倡導(dǎo)的高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。這不僅增加了陶瓷企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且還增進(jìn)了社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展戰(zhàn)略。
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