時間：2023-06-01 08:52:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業網站設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
當今計算機網絡技術飛速發展，網絡化和全球化成為不可抗拒的世界潮流。網站(Website)簡單地說是一種通訊工具，人們可以通過網站來自己想要公開的資訊，或者利用網站來提供相關的網絡服務。目前許多企業都擁有自己的網站，他們利用網站來開展電子商務與客戶互動來往，產品資訊、招聘等等。但同時有些企業在網站的設計中出現了一些設計誤區，可能會造成低效的品牌宣傳、混亂的業務信息溝通等問題。本文列舉出企業網站設計的六個誤區以及正確的解決方法。希望企業能盡快走出誤區最大限度地利用網站宣傳、溝通、獲取利潤。
誤區一：設計主題不明確。對于企業網站來說，必須具有明確的主題和目標群體。要清楚網站是面對客戶、供應商、消費者還是全部，主要目的是為了介紹企業、宣傳產品還是為了實現電子商務。許多企業對此沒有明確的主題,只是把公司產品、業務簡介、公司促銷活動等信息貼在公司網站上。這樣的做法充其量只是多個電子公告板而已，根本沒有發揮網絡的互動功能。其實，網站架設應由網絡營銷角度出發。換句話說，是否可以透過網絡在現有營銷通路以外，提供一個企業與消費者之間直接接觸與溝通的渠道，提供企業另一種銷售模式機會。因此，傳統產業要的網站，應該由營銷主管角度優先思索。第二個角度就是從管理角度去思索，例如公司在全省擁有許多營業網點或分公司，各種網點之間的公文傳遞或資源分配是否可以透過網站，以提高經營績效。
誤區二：色彩運用不和諧。色彩是藝術表現的要素之一，它是光刺激眼睛再傳導到大腦中樞而產生的一種感覺。在網頁設計中，根據和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合、搭配來構成美麗的頁面。國內網站在設計中并不注重色彩方面的和諧表達，網頁顏色數量過多、互不相干的兩種色彩放在一起、搭配不協調，缺乏統一的風格。在色彩的運用過程中，還應注意的一個問題是：由于國家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養的差異，不同的人群對色彩的喜惡程度有著很大差異。所以在企業網站設計中要考慮主要讀者群的背景和構成而不能盲目運用色彩。
誤區三：多媒體表現形式過多。網頁中使用圖片、動畫、聲音我們無可厚非，這也體現了網絡交互性的一個方面，但問題是在網頁中胡亂地加入一些互不相干的圖片動畫和聲音，會擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情，而最終導致離開！同時由于有些用戶不一定安裝相應的電腦軟件，有些圖像或其他文件可能無法正常顯示，也就無法達到預期的效果。特別是企業在經營自己的在線商務，企業網站最重要的任務就是銷售產品或服務，其他任何脫離這個基本原則的東西都是不合適的。所以企業的網頁不需要太多圖片和動畫，因為要看漂亮的圖片和動畫，客戶自然有合適網站可以上，不必浪費客戶下載的時間與金錢。
誤區四：瀏覽器和顯示器不兼容。雖然IE瀏覽器用戶占據絕對多數，但是，也不能因此忽視其他瀏覽器的用戶。特別是有國外用戶的企業，國外市場上其他類型的瀏覽器還有著比較大的市場份額。另外，并非每個用戶都使用800*600小字體的顯示模式，不要自以為是地為用戶建議“最佳顯示模式”。所以在設計的時候一定要考慮到不同分辨率下的狀況，爭取都能做到好的效果。
誤區五：傳輸、更新速度過慢。頁面下載速度是網站留住訪問者的關鍵因素。如果不能讓每個頁面都保持較快的下載速度，至少應該確保主頁速度盡可能快。而我們一部分企業網站的設計從速度上來看是失敗的，耐心的等待半天才看到最后劃著紅叉的圖片--圖片鏈接下載失敗，只能刷新，這又要等一段時間。測試一下企業網站的下載速度，尤其是如果網站首頁圖片比較多的話，當然注意清除電腦中瀏覽器的緩存。另外，影響網站速度的因素有很多，其中除了技術方面，就是主體圖片，因此再次強調一定要保證圖片使用的度！同樣如果一個企業網站的資料一個月才更新一次，很多瀏覽者將對此失去興趣，也會使企業失去更多可能的客戶。當然資料更新與維護需要成本，因為我們不是在做一個入口網站或專業網站，不需要每天更新；如果能做到每周更新或每兩周更新，并在網站上注明更新時間或預告下次更新時間，將有助于告知客戶何時可以上網來取得最新資訊。另外所謂活網站的“活”，也是指需具備與客戶互動機制，例如郵件列表系統、留言板或客服系統等，當然不需樣樣功能都具備。必須針對網站的定位，選擇適合的機制；同時對于客戶所提意見的處理，也需及時，不能讓客戶對網站失去信心。
誤區六：疏忽網站安全問題。很多企業網站具有了完善的導航功能，清晰的文字，漂亮的頁面但卻忽視了網站的安全問題。因為很多企業網站的目的是為了用于進行電子政務或電子商務，因此網站的安全就更加顯得重要。為了設計和管理一個有效、可靠的網站商業服務，必須事先制定一套全面的網站服務安全策略。安全策略將應用于所有網站服務系統、數據庫、內容、電腦平臺、軟件以及網絡，它們的作用是處理、交互或者提供對服務的訪問途徑。提高網站的安全，抵抗黑客非法入侵，避免企業信息泄漏給企業帶來的損失是目前電子商務網站建設中的重要一環。
參考文獻:
【關鍵詞】品牌推廣 企業網站 規劃設計 色彩設計 標志設計
花卉企業如何樹立良好的企業形象，是花卉企業品牌戰略中的重要內容，因此，花卉企業也要導入CIS（ Corporate Identity System 企業形象可識別系統），以企業定位和企業經營理念為核心，為企業內部管理、公共關系、廣告宣傳、服務等各方面，進行系統性、統一性的綜合設計，力求使企業在公眾面前展現出統一、良好的企業形象。要做到以上幾點，就需要花卉企業利用大眾傳媒宣傳推廣自身，比如選擇專業性強，在本行業內影響面大、范圍廣的報刊、互聯網信息、刊登廣告，因此企業門戶網站形象設計的必要性在這個競爭激烈的信息時代已變得刻不容緩。花卉企業建立網站，是企業在網絡時代的舞臺上展現自身實力和尋求發展的重要途徑。
一、花卉品牌推廣中企業網站設計的作用
（一）促進花卉品牌的宣傳、推廣
現代互聯網技術的發展，使得花卉企業僅通過門戶網站就能在互聯網上建立一個對企業形象、產品與服務進行展示和宣傳的手段，不僅能夠實現花卉產品的宣傳、銷售，還可以與遍布世界各地的商戶隨時隨地進行交流和提供實時的技術服務，而不需要太高的成本。通過網站展示花卉企業形象，利用互聯網的高效傳播性來宣傳企業形象，可以將花卉企業的各種需求實現個性化的網上營銷、形象宣傳、網上支付等多方面的商務功能，從而吸引更多客戶，提升花卉企業品牌的知名度。如荷蘭的阿姆斯特丹花卉市場的品牌定位于研究新品種，并通過網絡銷售空間的展示拍賣產品。由于注重花卉品牌的建立，開設品牌企業網站進行網絡營銷，阿姆斯特丹花卉市場目前已取得很好的品牌效益，其知名度不僅限于歐洲，而且延伸到了亞洲和美洲地區，甚至成為一道亮麗的旅游風景線，帶來的直接和間接的經濟效益都十分可觀。由此可見，花卉企業網站的建立將會極大地促進花卉品牌的宣傳、推廣。
（二）彌補花卉業傳統經營商業模式的不足
企業網站通過網絡營銷能彌補花卉業傳統經營商業模式的不足，如消除傳統經營中的廣告所面臨的障礙，打破時空、地域的限制，在企業網站上開展營銷，用戶通過點擊瀏覽可以迅速提高企業的廣告效率。花卉企業可以根據其注冊用戶的購買行為及時改變向訪問者發送廣告的內容，也可以根據訪問者的特性，如硬件平臺、域名或訪問時的搜索主題等方面有選擇地顯示其廣告，這樣就比傳統經營中廣告宣傳更具有針對性。另外，網絡營銷形式逐漸成熟，網上選購花卉的方式已被眾人接受，企業網站可以展開花卉網絡營銷業務，以增加銷售量，降低銷售成本。
二、花卉品牌推廣中企業網站設計的具體應用
企業網站已成為企業CI重要的組成部分，花卉企業網站的設計也不例外，只有符合CI系統的企業網站界面設計才能有效塑造花卉企業的品牌形象。企業網站設計在花卉品牌形象塑造應用時要重視以下幾點：
（一）網站的整體規劃設計
首先要仔細分析調研階段的相關資料，根據花卉企業網站用戶的特點，有針對性地構思網站內容，合理地做出網站的規劃設計，突出特色。如設置隨時更新花卉業動態信息的欄目，將新產品上市、花卉展銷會、交易會、拍賣會、技術研討會等，通過首頁新聞動態滾動播放的形式為關注本企業的各類用戶提供最新消息。好的網站規劃設計是花卉企業進行品牌宣傳推廣的成功基礎。根據花卉企業的特點和網站功能，設計出產品管理、信息管理、訂單管理和友情鏈接管理4個模塊。其中產品管理主要分為花卉產品分類管理（根據不同公司經營特色可按花卉產品或花木產品進行大的分類）、花卉產品相關圖片管理、價格管理；信息管理主要有最新公告管理（公司上市的最新花卉產品或者公司最近動態）、疑難解答管理和行業活動管理；訂單管理主要由審核訂單管理和已審核訂單管理組成；友情連接管理主要由友情鏈接添加、修改等組成，這里可以鏈接一些有關花卉文化的網站，以豐富網站內容。目前，有的花卉企業網站只是設計了簡單的欄目，例如企業簡介、領導簡介、機構設置，能對企業產品做出具體系統而又形象直觀介紹的不多，借助網站進行市場調研、產品開發及提供售后服務的就更少了，而且網站內容陳舊，從建立網站之后幾乎很少更新，網站的作用形同虛設，更談不上提升企業品牌形象了。作者隨機點擊了江蘇省花卉先進企業的幾個官方網站，如南京市某園林綠化工程有限公司（圖1），打開網站頁面，左邊導航條設置欄目有公司首頁、供應信息、求購信息、產品價格、公司介紹、招聘中心、客戶留言、聯系方式，筆者通過瀏覽點擊發現很多問題，作為形象窗口的首頁內容幾乎為空，更談不上設計效果了。還有供應信息和求購信息里面產品沒有圖片，公司介紹頁面是與此無關的內容，很難想象這樣一個企業網站能為企業品牌發展提供多少作用。這些都是沒有進行合理的網站規劃設計而導致的，如果能像圖2那樣進行合理、完整的網站規劃就能吸引客戶關注并了解企業網站的更多內容。所以要建立專業、特色的花卉企業網站，合理的網站規劃設計將會在花卉品牌戰略的長遠發展中影響深遠。
（二）網站的色彩設計
企業網站代表的是企業統一的、個性鮮明的品牌形象，所以企業網站主色調的確立不應隨心所欲，應以企業VI標準色作為主色調，輔以輔助色彩的使用。網站的設計目的是為了吸引更多的用戶登錄瀏覽。因此，設計如何適應觀眾的色彩需要就成了至關重要的問題。除了文字、圖片等內容的合理排版，色彩的均衡是相當重要的一部分。色彩均衡的網站讓人看上去舒適、協調。比如一個網站不可能單一地運用一種顏色，所以色彩的均衡問題是設計者必須要考慮的問題。色彩的均衡包括色彩的位置，每種色彩所占的比例、面積等，但是如果沒有處理好色彩均衡的關系就會造成如圖3的視覺效果，整個頁面沒有主色調，頁面中間建筑物插圖的色彩和黃色的色塊之間缺乏色彩聯系，顯得生硬不協調，加上選用的花卉插圖沒有經過后期圖像處理，所放置的位置排版過于隨意，網站整體效果差強人意，沒有較好地體現出園林公司應有的綠色、自然、休閑的意境和服務特色。筆者對圖4進行了重新設計，將網站的背景色和導航按鈕的色調統一成綠色系的主色調，設計的導航按鈕為樹葉造型的圖形，以突出園林公司的綠色、自然、休閑的意境和行業特色（見圖4）。
網站的色彩帶給用戶的不僅僅是網站信息、資源和服務，同時還要能提供一種美好的體驗。約瑟夫·派恩將體驗定義為：“體驗是一個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，他意識中產生的美好感覺，它是主體對客體的刺激產生的內在反映。”色彩能為花卉企業網站用戶營造良好的氛圍，一旦網站吸引大量訪客并能提供給他們美妙的體驗使之沉浸其中，那么就有機會被用戶加入到電腦收藏夾中，以后將對該網站再次訪問，使其對該網站品牌形成滿意、信任并產生依賴感，成為公司網站的忠誠顧客。
（三）網站標志設計
對于企業網站來說，一般直接選用企業的標志或注冊商標作為網站標志，以保持與企業的品牌形象一致。標志又名LOGO，是網站所有者對外宣傳自身形象的工具、信息傳達的載體。網站標志集中體現了企業網站的文化內涵和品牌定位，在企業品牌形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高且最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵蓋于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，給用戶留下深刻印象。花卉品牌的標志設計首先應尊重習俗、符合法律，嚴格執行《商標法》的規定；其次花卉品牌標志設計應力求簡單醒目、易讀、易記；再次花卉品牌標志設計應新穎別致、內涵豐富，便于識別和傳播。
網站標志設計是與其他網站鏈接以及讓其他網站鏈接的標志和門戶。要讓其他人進入網站，必須提供一個讓其進入的門戶。而標志的存在能夠起到跳轉的作用，動態的表現方式比靜態的鏈接更能吸引人的注意。一個好的標志設計就代表一個企業網站的良好的外在品牌形象，我們可以從中基本了解到這個網站的類型和內容，在一個布滿各種標志的鏈接頁面中，網站標志就是品牌無聲的宣傳者，引導著用戶去訪問該網站。在網絡環境下，用戶行為最大的認知特征就是短期記憶，這也意味著網站標志設計應該體現出快速、短期的認知特征，使用戶易識別、理解和重復使用。如江蘇藝林園花木有限公司的網站標志（圖5）是一個由高大的樹冠和樹干組合而成的綠色圖形，整個標志體現了公司經營高大花木的企業特色。在瀏覽該企業網站頁面時需通過點擊品牌標志進入，在首頁的左上角醒目位置顯示的是企業網站標志和企業名稱，在整個瀏覽的過程中，網站的標志給人印象極其深刻，而且也很好地起到引導作用，同時塑造了良好的企業品牌形象。
結語
綜上所述，花卉企業要在未來的網絡平臺中占據一席之地，塑造線上品牌形象，就必須充分重視企業網站的設計和維護，才能發揮花卉品牌的持久效應，最終通過網絡品牌推廣，不斷使企業網站真正成為花卉企業實現現代經營管理的信息平臺。
（注：本文為江蘇理工學院基礎及應用基礎重點項目，項目編號：KYY12045）
參考文獻：
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【關鍵詞】電力企業 網站界面設計 交互性
引言
當前電力集團網站的版式設計相對中規中矩，模板化普遍。該論文以“創新電力集團網站設計”為主題，探究網站版式設計與用戶交互性的關系；深入發掘設計者與欣賞者之間的情感聯系，將網站企業理念、產品服務等信息以符合當前大眾審美觀念的方式展現，帶給客戶閱讀樂趣，以便順應社會不斷發展的審美需求。
一、國內電力企業界面設計現狀、原因及存在的問題
1.當前現狀
隨著用戶體驗需求的不斷提高，國內對網站界面設計的關注有所增加，從事網頁界面的設計師也越來越多。如今國內許多大型電力集團也開設獨立的網站設計部門，網站的設計無論在理論還是實踐方面都有了很大的進步。但是中小型電力企業網站界面的藝術化設計卻是“短板”。存在缺乏資金、理念落后、觀念錯誤等原因，導致嚴重的兩極分化，使得當前國內電力企業網站界面設計整體上并不理想。
2. 原因
當前電力企業網站界面的設計整體上并不理想，主要集中在中小型電力企業上，作為網站界面藝術設計的“短板”，具體原因如以下幾點：
①缺乏專業人才，沒有像大型電力集團那樣雄厚的資金來吸引專業的設計人才；
②是互聯網發展的理念相對落后。
③不重視網站的更新及維護，認為電力是人們生活必不可少的能量，即使沒有精美的網站，也會有很多的消費者。
由此，大多數中小型電力企業網站成為了擺設，且設計缺乏新意，板式大同小異，沒有自身的特色。理念落后，不注重強調與受眾之間的交互性，受眾對企業理念及產品服務項目了解不明確。
3.設計中所存在的問題
（1）從視覺角度來看，板式設計、顏色都過于單調，不能夠很好的讓受眾產生閱讀興趣。首頁是一個網站的重中之重，是最核心的內容，首頁應明確企業的類型及服務的理念，讓受眾一目了然。其次針對受眾最關心的產品服務，售后服務等的進入標簽應盡量醒目。受眾打開網頁首先第一眼就不能夠明確網站屬于什么類型，其次版式設計平庸，無藝術感，使得受眾無閱讀下去的欲望。
（2）從網頁內容來看，文字過多，受眾心理上就會難以接受，從而也減弱了受眾的閱讀欲望。現代網頁的藝術設計講究的是圖文并茂，將藝術元素巧妙地融入到網頁的設計中，使其切合企業的理念，才是符合現代大眾所接受的形式。
（3）從與用戶的交互性上看，不能滿足消費者的需求，在產品界面上，該設計所使用的是抽象的文字來描述產品服務項目，讓受眾不能夠很好的了解到產品到底是什么，其次通過三級頁的方式才能夠獲得更為詳細的產品信息，在網頁構建時不僅增加了成本，同時也增加了用戶的操作難度。
二、在網站界面中影響交互性的設計元素
1.設計風格
在網站首頁原型結構上，因空間有限，不同內容放什么位置、是否符合網絡營銷規范，尤其是第一屏的信息很重要，這些需要結合建站初衷和自身公司特點，讓受眾第一時間找到想要的和營造出良好的企業氛圍。
最受大眾所歡迎的風格為 “扁平化”。扁平化概念的核心意義是：去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果。這樣可以讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。尤其是作為電力企業首頁的設計上，引入這一理念將會更好的凸顯企業的核心信息，讓受眾一目了然，解決當前中小型電力企業首頁信息不明確的問題。同時扁平化在設計元素上，強調了抽象、極簡和符號化。這樣界就會更加干凈整齊，從而使受眾能夠在第一時間就能夠找到自己想要的信息，從而帶給用戶更加良好的操作體驗。
2.界面內容
界面的整體版式設計影響著消費者的第一印象，如果整個網頁的內容文字所占比例大于70%，界面就會顯得凌亂，然而當前許多的電力企業網站就存在這一問題，文字過多、內容復雜；如果適當的的留白，不過多強調在有限界面中放最多的信息，整體界面比較簡潔，反而受到消費者的歡迎。
適當的的留白不僅可以讓界面更加整潔美觀，也可以讓受眾有更多的想象空間。盡量減少文字的表述，通過形象的圖片方式展示其產品等信息，會使受眾更加深入的了解自己所需要產品信息。因為，人類欣賞事物主要依靠的是直覺，對圖片的識別性遠大于對文字的識別性。因此，在進行網頁設計的過程中應避免大段文字的出現，突出圖形，簡化文字。盡量將文字圖形化。如不得不通過文字描述來介紹產品及服務，可以通過圖文相結合的方式，通過鼠標移動“淡入淡出”方式。受眾不僅能夠了解了產品信息，同時也提高了用戶操作性，減少了多余三級界面的設計和維護成本。從藝術設計的角度來看，動態的視覺效果也會更加具有藝術靈動性。
3.顏色及文字的搭配
電力企業網站作為商業類網站，不同于購物類網站，不需要為了展示某一特定商品而設計的太過炫目，更多的在于體現企業的發展理念，讓受眾能夠放心使用其產品及服務。因此選擇的色調要偏向于穩重，如中性灰，深紅色等色調，切合企業的發展理念，使得受眾在界面整體的色調環境中，從潛意識里就樹立企業沉穩的作風。
文字有描述和解釋的功能，同時也是一種良好的藝術載體，字體的設計可以根據不同的需求體現出不同的藝術風格，如“末端斜切”的處理方式，使得文字筆畫低調不張揚，不僅能夠很好地融入網站的整體氣氛中，也切合了企業的發展理念。
4.人性化的設計
人性化就是網站設計的核心，在物質逐漸滿足，精神需求逐漸壯大的時期，用戶對網站的操作不僅要求功能完善，還要求美觀、藝術、個性，在對設計上需求的就是要表現具體風格和藝術審美。網站界面設計的板式設計、色彩搭配、文字處理等都要考慮用戶的主觀感受，已經沒有人愿意接受一個冷冰冰的機器了。現階段許多設計師在網頁中加入了自己的情感因素，而往往卻忽略了用戶的精神需求，因此違背了設計初衷。
電力企業的登錄界面中，無論是企業內部人員還是用戶，都設置獨立的登錄賬號、密碼、驗證碼等，這些復雜的賬號及密碼為了保密性，又不方便用文字來記錄，便成為了用戶的記憶負擔。賬號是什么？密碼是什么？幾位字符等等問題，甚至還在為切換輸入法浪費時間，如果加入必要的引導詞，例如，密碼框內的半透明原點符號，能起到提示用戶輸入密碼長度的作用，又例如，點擊輸入框后輸入法的自動切換，也能節省不少時間。這些細節都是影響用戶體驗的因素。不僅夠體現出企業的服務態度，而且也左右著用戶的消費心態。
三、總結
該論文以尋求新的電力集團網站界面設計，進而滿足與用戶的交互性為目的，進行深入探究，使消費者在電力集團網站體驗過程中與企業理念產生共鳴，使得企業贏得更多客戶的忠誠度，從而實現網站的運營目標。?
參考文獻：
[1]董建明：人機交互：以用戶為中心的設計和評估[M]，北京：清華大學出版社；
關鍵詞：企業產品網站；設計思路；制作方案
Abstract: webpage design as an emerging technology, has been developing rapidly in recent years, with the development of Internet, all kinds of small and medium-sized enterprises also begin to design your own website, enterprise website is an enterprise portal, design level directly reflects the image of the enterprise, to design a good business web site must be to have a good originality and design, this paper will explore the enterprise product website design ideas and concrete implementing scheme.
Keywords: enterprise website; design; production plan
[中圖分類號] F72 [文獻標識碼]A[文章編號]
引言
隨著近些年來網絡的發展，網頁設計作為一門新興的技術也迅速的興起，網絡設計的功能是保證用戶可以方面、快速的了解網站的相關信息，從網絡水平的發展過程來看，網頁設計水平與設計幾乎有著密切的關系，傳統的網頁一般是數字和字母組成，沒有現階段的動畫、圖片和聲音，隨著設計水平的發展，現在的網頁已經發展為動畫、圖像等多種因素整合的新型網站，對于設計人員而言，在設計網頁的過程中要以用戶為中心，方便用戶的適應，下面就以企業網頁的設計為例，探討企業產品網站的設計方案。
企業網站的設計思路
企業網站是一個企業的門戶，設計水平直接體現著企業的形象，要設計出好的企業網站必須要有一個好的創意和構思，再使用科學合理的設計方法，豐富網頁的內容，其設計的思路可以沿著以下幾個方向進行：
找出網站的主題
企業網站設計的主題就是企業的相關產品，因此，設計人員在設計網頁時必須要考察好企業的產品以及各個產品的賣點，根據賣點和閃光點進行設計，使用圖像、動畫等與產品相關的鏈接，為網站的設計打好堅實的基礎。
組織網頁的結構
在了解到企業產品的賣點之后，就需要對網頁結構進行整體的規劃和布局，網頁結構也是影響網站設計效果的重要因素，為了方面用戶的使用，大部分的網站都是使用樹形的組織結構。
整理資源
在對網頁的內容以及結構有著明確的構思之后，就要對企業產品相關的內容進行分類和整理，根據圖片、超鏈接以及文字內容的分類方式將資源整理好，以便進行下一步驟的設計。
選擇設計方法
在完成以上所有的工作后，就需要選擇合理的設計方法，目前，設計網站的工具很多，不僅可以使用FrontPage等網頁制作工具進行設計，也可以使用HTML語言進行編輯，在具體的設計過程中，可以使用網頁制作工作設計好網站的框架，再使用編輯語言來實現網站的各項高級功能。
企業網站的設計方案
在做好各項準備工作后，就可以著手進行下一步的工作，這也是企業網站設計中的關鍵工作，目前，一些大型的門戶網站，搜狐網、新浪網、騰訊網等網站的頁面設計十分科學，因此，在對企業網站進行設計時，可以多借鑒門戶網站的制作特點，提高企業網站的信息集成性，增強網站的交互功能，網站的設計包括以下幾個內容：
網站頁面的設計
企業網站是企業的門戶，那么頁面就是網站的門戶，在頁面的設計過程中，一般需要遵循典雅清新、精悍簡潔的原則，但是，企業網站與門戶網站相比而言，具有一些特殊性，面向的受眾群體有限，因此，在對頁面進行設計的過程中，要以受眾的特點為出發點，例如，蘭芝公司作為一家主營化妝品的公司，其受眾群體是18到35歲的女性群體，因此，其頁面采用了清新的藍色，這種顏色不僅象征著蘭芝化妝品的賣點——補水，呈現出來也十分的美觀，用戶瀏覽起來可以賞心悅目。因此，在設計頁面的過程中，要考慮到產品的賣點以及受眾群體，進行針對性的設計。
交互性的體現
現代社會是一個交流溝通的社會，很多企業的網站都設置了留言板和討論專區，并委派了相關的版主進行管控，在留言板中，用戶可以發表自己對產品的意見，這就可以幫助企業更好的認識到自身生產能力的缺陷以及用戶的實際需求，并及時的分析問題、解決問題，提高自身的生產能力。
定期升級
一般情況下，企業網站都會融合傳統門戶網站以及商業網站的優點，兼具電子商務和廣告招商的功能，現在很多企業都意識到了網絡銷售渠道的優勢，紛紛的將自己的產品放在主頁上進行銷售，實現營業范圍的多元化，但是，由于各種因素的影響，企業網站的穩定性比起專業的門戶網站而言較為遜色，且容易受到黑客、病毒的影響，因此，必須對網站進行定期的維護和更新，保證網站運行的穩定性。
提升網站的影響力
為了提高企業網站的影響力，提高產品在消費這心目中的水平，在設計方案中可以多增加一些交互功能，讓用戶可以在網頁中了解到自己所需的內容，這也可以在一定程度上提高網站的親和力，起到宣傳文化的作用。
合理搭配，控制網頁的速度
目前，視頻動畫、圖像等已經在企業網站的設計中得到了廣泛的應用，這可以增加網站的美觀性，也可以豐富內容，但是，圖像和視頻使用的過多會在影響瀏覽的速度，在互聯網這個快餐時代，打開頁面的速度過慢，很多用戶就會選擇關閉，去瀏覽其他相關的網站，因此，在對網站進行設計時，要合理的使用視頻和圖像，多增加一些文字性的內容，圖片則使用GIF格式，且圖片的尺寸要控制到合理的范圍內，這樣，既可以提高網頁的生動性，也不會影響瀏覽速度，達到兩全其美的效果。
結語
總之，在制作企業網站的過程中要遵循規定的設計原則，以用戶為中心，合理的規劃圖像和文字的使用比例，提高網頁的可讀性。
參考文獻：
[1]王熹.企業產品網站制作方案的初探[期刊論文]，西北水利發電，2005（09）
訊：企業在做網絡營銷的過程中，有哪些需要注意的呢?網絡營銷對企業又有何影響呢?今天，國際品牌網(br8.com)將為您解析企業在網絡營銷中的主要注意事項，避免出現這些問題，影響網絡營銷的宣傳推廣作用。
許多企業在剛開始進行網絡營銷宣傳推廣活動時，對網絡營銷沒有清晰的概念和深刻的理解。大多數企業管理者通過報紙、電視和其他媒體宣傳就沖動地實行了網絡營銷計劃，希望借助網絡營銷在互聯網上擴大他們的業務和銷售，但往往因為沒有做好詳細的網絡營銷計劃而匆忙實行網絡營銷，結果令企業損失不必要的投資資金。
網絡營銷好比是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合企業自身的實際情況，對市場進行需求分析，細致分析做好網絡營銷計劃，最終才能夠實現網絡營銷對企業宣傳推廣的作用。計劃包括企業網站的建設、企業信息，營銷預算，選擇網絡營銷方式和推廣產品，安排網絡營銷專業銷售人員、客戶服務等等，計劃要把所有的工作安排到位，周密的計劃能夠使企業在網絡營銷過程平穩地進行，從而達到理想的網絡營銷效果。
構建企業網站是在網絡營銷過程中非常重要的一環。但事實上，大多數企業網站并沒有發揮出宣傳推廣的作用，起不到網絡營銷最初設定的效果。這是因為企業在建設網站時忽略了企業網站的實用性，而是一味地著重于網絡的外觀設計。企業認為網站是企業在互聯網的形象，因此希望網站做得更好更漂亮，創意設計，Flash動畫，成為企業關注的重點，至于網站是否符合網絡營銷的需要，是否有利于未來宣傳推廣都不考慮。
首先企業要明白建設網站主要是為了配合網絡營銷的進行，網站設計主要以方便用戶，滿足用戶需求為原則，雖然華麗的網站可以吸引用戶，但是對于沒有實用性、滿足不了他們需求的網站，用戶只會在“欣賞”完網站之后便匆匆離去。在網站設計時除了要清晰地顯示企業圖像外，還應完善網站營銷服務功能，注重產品和客戶服務功能、用戶交流、信息檢索、客戶體驗等功能的顯示，使網站更實用，能夠滿足用戶的需求。
網絡營銷就是為了借助互聯網使得企業品牌在網絡中迅速有效地傳播，提高企業知名度，提升企業品牌效應。（聯合電訊社)
原文
第一章：網站建設前期策劃與材料準備
網站是企業在互聯網上的形象，網頁制作的效果直接關系到企業的網上經營業績。雖然目前出現了MicromediaDreamweaver等簡便易行的網頁編輯器，但制作網頁還需要藝術品位和營銷才能。中小企業很難熟悉全套的技巧，必須聘請有經驗的網頁設計專業人士制作網頁。專業人士能將圖形處理、藝術品位和營銷思維精密結合，制作出獨具一格的網頁，從而美化中小企業的形象，提高經營業績。
1.1對數碼產品網站的理解
數碼產品網站應該是這樣的
符合：網站應當符合企業形象標準，能夠充分展示企業精神和企業文化，能夠展示數碼產品的風采；
現代：網站應當是具有青春活力，看上去美觀大方的網站，能夠緊跟企業網站設計潮流，運用流行元素，使網站和企業一樣充滿現代氣息；
實用：網站應當讓訪問者最快找到他所需要了解的，一目了然，輕松自如；同時，管理人員能夠輕松進行網站內容更新和維護工作。實用、易用能使網站走向良性循環軌道；
互動：訪問者是一面鏡子，網站應當從訪問者那里獲取對網站的反饋，能夠捕捉客戶的需求，能夠雙向交流，能夠使客戶在網站中充分發表見解，并加以吸收；
擴展：網站應當是一個可擴展的網站，能夠根據技術的發展而將其充分應用，能夠將企業外部窗口和企業內部管理機制相結合，能夠為管理決策提供數據統計與分析；
......
1.2網站設計需求
1、建立完善的產品信息展示系統
產品展示是企業網站的重要職能。建立一個完善的產品信息展示系統，分類合理，訪問快捷，添加方便，管理科學。這樣的一個產品信息展示系統，能夠使客戶快速了解產品信息，并找到自己所需要的，或者發出詢價意向，或者給出反饋意見，企業通過產品的展示和反饋，能夠快速了解變化中的市場需求，把握商機，運籌帷幄。
......
目錄
第一章：網站建設前期策劃與材料準備……………………………………………4
1.1對數碼產品網站的理解……………………………………………………4
1.2網站設計需求………………………………………………………………5
1.3建設網站所需材料的制作與搜集………………………………………6
第二章：網站構建與具體過程………………………………………………………6
2.1網站設計風格………………………………………………………6
1）網站語言…………………………………………………………6
2）網站風格…………………………………………………………6
2.2網站信息布局………………………………………………………7
2.3網站頁面制作技術應用……………………………………………7
2.4網站功能模塊構成…………………………………………………7
2.5數碼網站頁面展示…………………………………………………9
第三章：網站后期維護與推廣………………………………………………9
3.1網站的后期維護……………………………………………………9
3.2網站的推廣…………………………………………………………10
附錄：中文搜索引擎網址…………………………………………12
第四章：網站制作經驗與心得體會………………………………………13
4.1網站建設所遇到的問題.……………………………………………13
4.2網站制作心得體會…………………………………………………13
參考資料
參考文獻：
1）Dreamweaver4網站大制作中國石化出版社
2）asp網站數據庫編程中國青年出版社
網站改版樹專業形象
鴻星爾克集團非常重視自身網站的建設， 2005年4月，鴻星爾克集團對自己的企業網站進行了全新改版，以更好樹立體育用品設備提供商的專業形象。改版后的網站以藍、銀灰色調為主，體現體育的冷靜。鴻星爾克對整個網站框架也進行更改，單頁的信息量更大，導航條清晰易用．方便受眾瀏覽：另外強化網站的客服功能，對客戶服務進行細化，把企業網站同時打造成為網站客服平臺。在新改版的網站內，也給了產品充分的展示空間，細化產品世界，分類精細，增補產品知識，幫助消費者了解產品；在新聞公告中，將公司新聞、獲獎公告、促銷公告及代言人新聞分類，大大降低受眾尋找信息的時間，并增加了各種互動板塊，舉辦各種論壇，給訪客最大的話語權。同時，減少一定量的大FLASH，讓畫面簡潔，并增加網站下載速度。
企業網站與傳統媒體競合
一般而言，企業的營銷推廣費用是固定的，往往是企業營業額的一個百分比。企業的營銷推廣費用可以比作一塊大蛋糕，網絡推廣與企業的營銷推廣模式在不同程度上存在著競爭關系。網絡推廣力度加大，可能會切去營銷推廣費用的一部分，在營銷推廣費用一定的前提下，傳統媒體的營銷推廣勢必受到影響。而企業網站的建設，是企業網絡推廣中很重要的部分。企業網站的建設需要企業投入人力、物力、財力。鴻星爾克的企業網站的建設還借助了外腦，由中國科偉網絡提供技術支持。但鴻星爾克非常巧妙地整合了傳統媒體的營銷推廣和網絡推廣的資源，把這種競爭關系轉化為競合關系。這種競合關系體現在，在傳統媒體上如電視廣告、報紙廣告、各種招貼畫甚至是包裝中注明企業網站的網址，并提示詳情請登陸企業網站，配合企業進行各種促銷抽獎活動。同時，企業網站也是對傳統媒體的有益補充。在網站的第一頁，鴻星爾克鏈接了從2005年4月到現在，企業在CCTV5同期投放的電視廣告片，使得網站對企業、產品的推廣和電視媒體的傳播遙相呼應。譚先生表示，這個鏈接可能需要少許時間，企業在網站設計時也考慮到，如果受眾不喜歡看這則廣告，可以點擊直接進入網站首頁，而不會讓這一廣告成為攔截受眾的屏障。此外，鴻星爾克在自己的企業網站上還策劃了看鴻星爾克央視廣告，贏電腦大獎的活動。這一活動的左邊，也同時鏈接了鴻星爾克正在央視投放的廣告，一方面方便受眾參與企業策劃的這一活動。受眾如果沒有看過電視上刊播的鴻星爾克的廣告，而又跳過了首頁廣告的話，可以很方便的點擊在線觀看。同時，這個鏈接的設置也是對電視廣告的一個有益補充。對電視廣告的漏網之魚進行再次捕獲。參與的受眾需要填寫一張央視廣告受眾調查表(如下表)：就可以參加鴻星爾克的這一活動以贏取電腦和mp3等獎品。鴻星爾克通過這張表進行受眾反饋信息的收集，有利于企業掌握受眾的信息，輔助進行階段性廣告效果的評估，同時對受眾的媒體接觸行為有更深的了解。
網站客服促關系營銷
鴻星爾克集團非常重視消費者，營銷活動以消費者為中心，在網站的建設中，這一點也有鮮明的體現。鴻星爾克在業內率先推出產品電碼防偽網站查詢系統，消費者購買了鴻星爾克的產品，可以在鴻星爾克的網站上進行真偽的辨認。消費者只需要輸入16位防偽碼，真假就可在瞬間知曉。在這個產品電碼防偽網站查詢系統中，鴻星爾克也埋伏著諸多的廣告信息。該系統的背景是鴻星爾克的鞋品展示，右端有一個類似于交通標示的展示牌，在這個展示牌上赫然顯示著鴻星爾克的企業標識。同時erke這個商標也散落在背景中。
在推出產品電碼防偽網站查詢系統，以便消費者可以更方便進行在線認證鴻星爾克產品的同時，鴻星爾克也通過網站積極地尋求顧客的意見，并對顧客意見進行收集和評估，每月公布一次獲獎顧客名單，加強與消費者之間信息的雙向互動。在鴻星爾克的消費者論壇中，還通過一些標準把參與的受眾分為赤腳、草鞋、皮靴、戰神之靴、至尊之靴等幾個級別。宛如某些游戲中的人物升級，消費者需要從歷經赤腳、草鞋、皮靴、戰神之靴進而鑄造自己的至尊之靴的地位。起的名字和鴻星爾克的主營產品之一――運動鞋密切相關，提高受眾對網站的熱情。
借明星提升企業網站人氣
明星一直都是耀眼的，鴻星爾克鎖定香港紅星陳小春到韓國歌后張娜拉。無論是早期陳小春的“率真自我”篇 TVC，還是目前的張娜拉的“搶劫篇” TVC，都是ERKE“一起來吧”的品牌精神的演繹。充分表現了年輕人的率性而為，不受拘束的性格，“想做就做”還不過癮，還要大家“一起來吧”。鴻星爾克的形象代言人也為企業網站提升了諸多人氣。短短四年時間，鴻星爾克把專業運動品牌經營得風生水起，明星助陣給品牌帶來很多的時尚因素。鴻星爾克對代言人的價值更是進行全面挖掘。在鴻星爾克的企業網站中，有一個專欄即代言人快報。這個板塊包括陳小春和張娜拉的最近新聞甚至是一些緋聞。在企業網站中設置代言人快報，使得企業網站的娛樂性大大提高。受眾可以在很輕松的氛圍中瀏覽網站。另外，代言人快報這一版塊的設置，還使得鴻星爾克集團的企業網站可以鏈接到一些搜索引擎，如果受眾在搜索陳小舂和張娜拉時，可以鏈接到鴻星爾克的企業網站，增加注目率。
我國出版企業網站存在的問題及影響
目前，多數出版企業已開通網站，有些編輯或出版人還開通了博客、微博、QQ等平臺與讀者交互，但就官網的交互情況來分析，效果并不理想。主要問題有：第一，網站設計粗糙，更新不及時，幾乎沒有交互功能。部分出版企業開通了官網，但由于投入的人力、資金等有限，網頁設計不精美，顏色搭配不當，資訊時效性不強，用戶反饋信息特別不便。由于這種網站毫無吸引力，所以瀏覽者數量稀少。這類網站在宣傳企業形象、凝聚市場人氣、采集讀者意見、增進雙方關系等方面都無法實現基本功能，且常常給讀者留下負面印象，普通讀者如非迫不得已一般不會再次登錄該網站。第二，導航系統存在缺陷，讀者無法檢索到符合需要和感興趣的信息。從用戶心理角度分析，讀者登錄出版企業網站是為查找營銷信息，或反饋遇到的問題，因此，讀者希望能在較短時間獲得完整準確的信息，且不愿承擔太多記憶負擔。目前部分出版企業網站的導航系統沒有凸顯出易辨識和易操作的特征，不能實現交互流程的精簡化，讀者感到摸清網頁布局和使用規則異常困難，出現操作失誤難以恢復，因此，讀者難以對網站產生好感或向他人推薦。第三，基本功能健全，但缺乏風格與特色，不易在同類網站中脫穎而出，且在人機交互方面沒有優勢。由于上述原因，這類網站在電子商務網站中僅處于“平庸”等級，無法有效捕捉讀者的注意力。從資源利用效率角度分析，網站的建立和維護需要大量資源，如果效果平平，市場反應不佳，則這些投入將無法收回。因此，理性的決策者在決定開發網站前，必須充分考慮讀者的體驗訴求，盡力通過獨特的網頁風格、生動形象的展示、符合認知習慣的體驗，提升讀者的滿意度。當然，這種方案的前提是有充分調研和讀者結構分析作基礎，進而結合讀者上網的偏好，然后才能設計和推出別具風格的網站。筆者點擊過14家出版企業（集團）網站，發現大多數以介紹黨政領導的社會活動為主，加上新上市產品的推介，內容結構單一且相似度高，缺乏吸引人的視覺設計，對于多媒體的應用缺乏創意或搭配不當，針對讀者特征的交互設計或沒有出現，或比較初級，仍有較大的改進空間。這些問題嚴重影響出版營銷工作的開展，對于數字化轉型的推進極為不利，因此，從長遠考慮，出版企業須重視網絡商務平臺的建構和維護，即以讀者的利益為中心，優化人機交互設計，利用網絡平臺改進消費體驗，提升讓渡給讀者的整體價值。
我國出版企業網站設計優化的戰略思考及執行細則
目前，我國大部分出版企業仍以傳統圖書出版為主，但在網站設計方面則應以國外最佳的電子商務網站為標桿，參考其實戰經驗，改進網站的智能水平和互動功能。筆者認為，有如下幾個思路可供參考：第一，利用多元渠道進行讀者調查和用戶行為分析。對于讀者的訴求，尤其是隱藏的心理動機，出版企業需通過多種途徑去洞察，獲取讀者使用網絡時的表現等原始信息，此類信息能反映讀者使用網站或產品中存在的問題，挖掘這類數據可以辨識讀者的真正需求，提煉出設計創新或功能優化的新思路，為提升網站的交互性能提供可行方案。目前，出版企業可通過BBS、博客、微博上的訪問、跟帖和評論分析讀者對網站交互功能的期望，然后結合出版企業的品牌定位，籌劃改進網站設計的具體方案。需要說明的是，讀者調查和用戶行為分析在出版營銷的整個流程中始終處于關鍵地位，一方面用戶心理和行為調研能為網頁設計提供良謀益策，另一方面，網頁設計需要考慮網站在讀者數據收集方面的功能。第二，邀請第三方介入調查和設計環節，但出版企業內需要有專人負責協調、指導和監控營銷溝通計劃的落實。在網站的設計、開發、測試和管理的全過程中，出版企業的項目負責人應清楚地將意欲達到的溝通目標、具體的交互指標等向開發人員做系統的說明，然后在網站開發完成和試運行時，以普通用戶的身份訪問網站，檢查各項指標是否達成，發現問題并提出修改意見。第三方負責讀者調查和網站開發的優勢在于技術更為卓越，專業程度更高，但也可能由于溝通障礙、時間限制導致設計質量問題。在網站開發結束之后，雙方還應該通過合同形式規定好后期維護事項。第三，自行開發網站，改進交互功能，提供更多附加服務，增強讀者黏性。這種方案是基于讀者需求變化無常的考慮，相對于出版企業的市場調查和需求分析而言，讀者本人最了解自己的需求，因此，出版企業須通過交互功能的改善來與讀者建立和維持良好的關系，同時富有人情味、趣味性的溝通，可讓讀者的訴求獲得個性化表達。簡言之，這種方案要求出版企業在原網站的基礎上，根據用戶研究的結論，調整視覺層次，改進搜索工具的性能，設置指向清晰的導航系統，以貼近讀者的使用習慣，減少讀者思考的難度，讓讀者輕松地找到問題的答案，在內容編輯上要活用文字、圖片和視頻，以富媒體的形式傳播信息，讓讀者獲得全方位的感官體驗，進而對品牌產生好感與信任，甚至主動推薦該網站給自己的親友。在出版經營日益互聯網化的前提下，出版企業應投入人力、資金去優化網站的交互功能，以提升整體營銷效果。筆者認為以下幾則建議可供參考：首先，明確目標消費群體的構成，并盡力使目標讀者群成為網站深度用戶。出版企業須注重對市場的理性分析，做好讀者數據的收集、挖掘工作，明確目標市場的構成及讀者的網絡瀏覽習慣，然后在網站設計中結合讀者的人口學特征及使用偏好，有針對性地設計一些交互功能，增加讀者的訪問率和停留時間，讓讀者在使用過程中逐步產生參與的興趣和沖動，成為網站的深度用戶，為網站優化提供更多的反饋和建議。簡言之，出版企業的網頁設計須以人為本，為了交互的精準化，經營者務必做好前期調查工作。其次，界面設計奉行簡單易懂的原則。出版企業網站應減少讀者思考的難度。人性化的網站必須是自我解釋的，在資訊方面去蕪存菁，只提供讀者所需內容，它尊重用戶的惰性，讓讀者一眼就能找到感興趣的欄目，并且可以預測到每次點擊后獲得的內容。[5]網頁設計人員不要期望讀者會花時間了解技術細節，應清楚讀者無法容忍長時間等待，因此，煩瑣的注冊程序應盡量避免。為節省讀者的時間、精力，導航系統應盡量突出關聯性，讓讀者能很快地找到相關度較高的書目信息以及反饋平臺。再次，通過多種方式將品牌信息傳遞給讀者，在讀者頭腦中形成鮮明的品牌印象。出版企業的網站設計中要通過LOGO、軟文廣告、動態標志等傳遞組織使命、核心優勢，讓讀者牢記和認出出版經營者的商標、拳頭產品等，同時要通過自發的反饋、分享等方式強化品牌認知，增強讀者對品牌的信任和依賴感。
在營銷傳播方面，出版企業須注意讀者的網頁瀏覽習慣和認知模式，如普通讀者認為重要信息會放在突出位置，又如讀者會認為圖片底下的信息與圖片緊密相關，再如在適當的時候給出必要的提示，不僅可減少等待中的焦慮而且可以延長讀者停留時間并吸引更多注意。[6]如果網站的建造者能夠妥善地利用這些規律，就可有效地在讀者心目中建立起良好的形象。最后，突出個、交互溝通在網頁中的地位，借助顧客參與，建立和強化信任關系，動態調整市場定位，在營銷策略上取得新突破。所謂個，指網頁設計要盡量對準讀者的需求和習慣，為讀者提供定制化的服務項目。具體而言，出版企業應從技術、內容和藝術等方面實現突破，比如要方便各類讀者（如老年人、色盲人士等）通過各類終端訪問，且讀者可定制頁面的內容、形式和布局，再如要根據數據交叉分析的結果為讀者推薦符合其需求的營銷信息。在形式方面，出版企業的網站要突出獨特的審美風格，尤其是網站LOGO和頁面格局方面要體現獨特風格和文化氣質，以書香氣質留住讀者。如借助系統過濾算法可提供基于讀者興趣和經驗的個性化推薦服務，而對于讀者厭惡的主題的記錄和分析則可避免無效廣告推送帶來的厭煩與惡評。總之，網站設計優化可以提升出版營銷的投資回報率，改進品牌在讀者心目中的印象，使企業獲取更多忠實讀者。因此，出版企業須借鑒其他電商網站和SNS網站交互設計的經驗，持續優化網頁的交互流程，為讀者提供更多更好的體驗價值。從學術探索的軌跡看，數字出版的研究者從一開始的重視利用新技術改進流程，發展到強調內容為王，最后回歸到重視對讀者的研究。這是因為究其本質，讀者在出版經濟中占有至關重要的地位，因此，網頁設計的自然化、智能化、人性化必將給出版企業帶來實質性的利益回報。從未來趨勢看，由于讀者越來越多地使用移動媒體來閱讀、娛樂、社交和購物，因此，移動媒體界面的交互設計將成為熱點課題。此外，隨著數字技術的升級，網站設計還會遇到很多新問題，如何在減少操作難度的情況下高效分享有價值的信息，如何在數據挖掘的基礎上改進產品設計，如何在保護隱私的前提下辨識讀者真正的興趣，如何利用產品人物角色分析法確定產品功能的優先級順序，[7]這些都是后續研究須重點關注的問題。
作者：王鵬濤
關鍵詞 網站；重構；數據；規范
中圖分類號 G257 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)082-0199-01
經過了多年的網絡發展，現在互聯網上有數不勝數的企業網站，但是多數的網站過于急功近利，沒有遵循一個良好的建設指導規范，我們以發展和專業的網站建設規范來看，對現有網站的數據作規范化的處理無論是在網站的管理還是網站的推廣來說，都是必然要求。由此，我們針對中國互聯網協會所制定的企業網站建設指導規范，做出新時期下的進一步山花和改造，使其更加的切合我們的工作需求，此種規范化是對企業網站的建立水平、發展能力的提高具有深遠意義。企業網站數據的規范化，這個工作的價值主要體現在：提高企業網站自身的品牌價值、含金量。顯著提高企業投資資金后的收益率；讓網站用戶更方便地獲取信息和服務，提升用戶滿意度和用戶黏性；提升管理員的網站建設、維護速度和管理水平；以企業營銷策略為指導來建立具有網絡營銷功能的高水平網站，徹底解決企業網站建設長期以來存在的不合理問題，提高國家網站建設的水平。
縱觀廣泛的商業網站，其中基礎信息數據主要問題有以下幾個典型方向：
1）網站設計規劃：網站中包含的各種菜單不能清晰的體現出網站的結構，而每一級的頁面母板整體設計不合理，經常內容重復，容易是讀者混淆。另外就是網站沒有一個明確的中心思想和設計目標。
2）導航設置中的問題如下：我們很多網站都喜歡使用Gif，Jpeg，PNG等圖片用作導航的素材，此種選擇也無可厚非，不過我們應該加上對其內容而作的詳細說明，使讀者一目了然。而不應該等移動鼠標盲目尋找，猜測設計意圖；與此同時存在的另一個問題就是每一個網站基本上都是頁面菜單層次太多，而那些用戶真正感興趣和有價值的信息又在很深的目錄內，需要多次點擊內容才能找到有效信息。很多基于Flash制作的網站固然精美，吸引人，但是其主要問題也十分明顯，其中最主要的一點就是龐大的Flash文件在網絡中無法壓縮、優化十分占用資源。其做好的內容也沒有相應的文字說明，所有欄目過于簡單經常一句話。
3）網站首頁：多數網站為了追求新、奇、絢，無一例外的都都采用大型圖片或者FLASH來拼接成為其首頁的主題內容，而一個網站真正的核心信息并沒有有效的展示出來，更沒有方便用戶查詢搜索。多數頁面跟我們的直觀感覺就是信息量小，華而不實。作為網站很重要的主頁多數布局凌亂，連一個像樣正規的標題都沒有，更談不上高效和實用了。最好應該按照網頁讀者的習慣、標準化布局，體現出重要信息；網頁鏈接現在很多的打開方式是“_blank”新開窗口，這樣的打開方式十分影響瀏覽感覺。
4）網站中展示的重要內容無法透過頁面使用戶得到最完整、最準確的把握。經常犯的錯誤就是文不對題，安排過多的廣告，影響使用者的心情和瀏覽效果，搬起石頭打自己的腳。
5）頁面素材的組合：網站我們知道都是由文字、圖片、動畫、音樂和視頻等多種素材拼接而成。但是我們多數網站重視覺，輕實用；重表面，輕內涵的設計思想作怪，導致過的的無用的素材在網站上，而作為最為核心的文字內容則變為了可有可無的擺設。
鑒于以上情況，我們有必要對癥藥效，從數據源頭和數據規范化上下功夫，徹底處理以上的種種網站設計中的弊病，同事也為日后的網站管理減少工作量，提高工作效率。主要歸納出一下的修改內容：
1）網站目錄設計、命名規范
整個網站的目錄以最少的層次提供最清晰簡便的訪問結構，加之科學合理的命名方式。
①網站的總體目錄設計。網站都是包含唯一的根目錄，其指DNS域名服務器指向的索引文件的存放目錄。所有的根目錄只能夠按照管理使用index.html和default文件，和其它的配置文件例如web.config
②不同的語言版本的網站需要使用單獨的目錄存放，方便管理。
③每個主要功能我們推薦用戶建立子目錄的一個單獨存放內容方便管理員維護；
④所有的腳本文件存放在根目錄下的統一目錄script中，不許多處存放；
⑤所有的樣式表文件存放在各語言版本下的css目錄中
2）網站建設中的文件存放、命名規范
其中有一個很重要的規則，那就是以最少的字母達到最容易理解的意義，多使用簡寫。
①首頁網頁文件統一使用default.aspx或index.html文件名，它們都是作為一個跳板，僅僅作為跳轉頁和meta標簽頁。
②素材圖片全部重新命名，推薦使用英文簡寫或者漢語拼音的方式進行命名，注意大小寫的區分以及下劃線的合理使用，使名字更加清晰易懂。
③所有文件名字母間連線都為“_”。
④圖片的名稱最好加上圖片的大小，占用空間等信息。
⑤腳本文件的命名原則以其功能的英語單詞為名。
3）網站超級鏈接
網站中使用的超級鏈接是最廣泛的跳轉方式，但是我們必須合理設置和使用，否則整個網站將像意大利面條一樣變得難以維護和使用，我們的鏈接設計原則如下：用最少的鏈接頁面，頁面之間不應該鏈接的過遠，而應該盡量只在文件夾中的內容鏈接，多使用豐富詳盡的導航條作為幫助和說明。
當顧客進入到你網站，他們看到一樣很喜歡的東西，那么，下一步的操作的設計，就要做非常的細致，人性化，大眾化。很多用戶可能以前在淘寶，拍拍，當當網購物的比較多，他自然的就會習慣了這些網站的購物操作流程，我們可以參考這網站的一些操作。我們將他們對網站數據的規范化方法引入自己的網站中。這就是大眾化操作的好處。未來網站建設的方向也是如此。
參考文獻
[1]王珠珠,張偉遠.我國普通高校網上教學平臺及網站建設的現狀分析[J].中國遠程教育,2005,3.
[2]劉金銘.中國科學院學術期刊網站建設的現狀[J].中國科技期刊研究,2011.
[3]王宇.英語學習者語料庫及自主學習系統一體化網站建設與教學應用[J].中國大學教學,2011.
[4]曾凡.醫院網站建設的實踐[J].重慶醫學,2007.
一、當前這門課程存在的問題
（一）不注重網站結構設計，無法體現企業網站理念在教學過程中，教師過度強調網站建設的技術因素，如怎樣完成案例中那個漂亮的樣式，怎樣做成一個滑動的菜單，怎樣實現某個功能等，課堂中80%的時間都在講授這些微觀的內容。而對于宏觀的因素，如網站怎么布局；體現什么風格；每一個行業的企業網站應該擁有什么樣的整體面貌；怎樣設計才能給人最佳的感官體驗，更大程度地吸引瀏覽者駐足頁面，獲得最好的網絡營銷效果等內容卻幾乎都沒有在教學中涉及。而宏觀決定了微觀，如果總的方向沒有把握好，偏離正確的方向，是無法做出實用的網站的。
（二）教學內容單一、孤立，不能體現階梯型遞進的學習關系本課程采用的教材是網站項目實訓類的，側重前臺制作，只有少量的后臺應用，而且大量案例集中在表格布局與div+css上，不能滿足本門課程涉及面廣泛和對學生各方面要求的需要。如果嚴格按照教材進度，逐步完成每一個項目案例，雖然可以提高網頁制作的熟練程度，但這門課程是一門綜合性很強的理論知識兼實踐應用課，僅有每一個案例的制作是遠遠不夠的，還需要對企業網站建設的最新理念、整體架構和設計思路，建設的一般步驟，甚至一些網絡常見的營銷方法有所了解。
（三）教學方法落后，實踐環節太少本課程在多媒體機房上課，以課堂教學為主，教學過程多采用教師講解演示操作技巧和過程。之后，學生操作，教師巡回指導的方式，但實際效果卻不盡如人意。眾所周知，一個網站或一個普通的網頁，雖然看起來簡單，但在制作過程中，操作步驟卻很多。而每個學生的基礎和理解能力不一樣，有的很快就做完了，有的卻很長時間也不知該如何完成一個效果，有的卡在某一個地方無法繼續……這就造成了步調不一致，而教師接下來的講解演示，有多少學生可以跟著走可想而知了，而學生如果一個地方跟不上，后面將無法繼續操作。
二、改革措施
（一）課堂教學應側重企業應用在每一個案例中，教師應首先給學生講解案例網站，分析網站的結構、頁面風格、布局導航、感官體驗等內容，并打開真實的該行業類似網站，請學生討論，進而總結出該網站的設計是怎樣體現出企業的經營理念的，有哪些優勢和不足，怎樣改進。經過這個環節的訓練，學生在企業網站的設計能力上，就會有比較大的進步，將來走向工作崗位，也可以為本單位提供網站設計的具體方案。
（二）改進教學內容本課程應從企業網站建設的總體定位、規劃、一般設計思路開始，并貫穿一些成功的和失敗的案例分析，接著講解并實踐企業網站的運行環境搭建，企業網站信息內容的規劃與組織，整體風格的確定等內容。同時，在案例實踐中，教師還應指導學生復習之前學過的網頁制作基礎、access數據庫基礎等知識，并將“面向企業”作為整個案例實踐的核心，向學生深入講解企業網站推廣的常用方法、策略以及一般的網站管理方法。
（三）改進教學方法，促進學生主動獲取知識、鍛煉技能本課程的理論知識部分，分為兩個環節：一是理論點的掌握與理解，二是理論點的應用。如企業網站建設的定位、規劃等內容，以及“理論點的掌握與理解”這個環節，教師應首先將知識點核心用最精簡的語言做出總結、概括，然后舉出各類不同的案例，列出其中的關鍵點，請學生分成小組，緊緊圍繞教師的關鍵點進行分析、討論，并得出結論。然后，教師再對各組做出評價和知識點的總結，幫助學生將理論知識點內化為自身的一種能力修養。對于本課程的建站實訓部分，由于操作過程步驟繁多、復雜，傳統的“教師講一步，學生練一步”的方式已經不能達到應有的教學效果。因此，教師可以采用“去繁就簡，先總后分，細分目標，化大為小”的策略，引導學生小步子完成網站的建設。具體做法是：開始一個企業網站項目時，教師可先引導學生分析網站的概況、設計思路、整體風格，在此基礎上，指導學生將一個復雜的網站按照某個特征或某個標準分成幾大部分，詳細分析每一部分用到哪些知識點和操作技術。此時，由于學生的基礎不盡相同，教師可以把相應的知識技能點及操作方法提煉出來，作為本次網站項目的附錄資料，供學生參考。對于其中的重點和難點，教師可以單獨拿出一定時間給學生講解復習。經過這一輪的分析，學生對于完成一個看上去有些望而生畏的網站有了相對透徹的認識，也能大體描述出如何做出該網站。接下來，教師可以指導學生分析剛剛劃分的每一個部分，分析其布局方式、內部結構、樣式的設計、特效的應用等。在分析的過程中，為了提高效率，避免重復和錯誤，教師應事先準備好紙筆，畫好網站結構圖，隨時做好記錄。通過這種方法，學生就可以將一個龐大的網站，逐步細分各個部分，并做好分析、記錄，最后進行制作。這樣，既可以鍛煉學生的思維能力，充分發揮他們學習的主觀能動性，又可以使每一個學生參與進來，并根據自己的情況，親自動手完成一個企業網站的制作，可謂一舉兩得。
作者：牛凱慧單位：北方機電工業學校
1.網絡推廣軟件不是功能越多越好，更不是越便宜越好
有些用戶在購買網絡推廣軟件時，簡單對比價格和功能多少，并沒有認真對比分析這些軟件的實際可操作性，以及這些功能是否良性。比如，郵件群發和論壇群發這樣的功能，在實際操作中很容易引起信息接受方的反感，并不能為企業帶來多少積極效應，相反，很容易帶來負面效應；如今，很多國家和地區的政府都相繼推出反垃圾郵件法案，值得企業警惕。
而且，一款軟件如果功能太復雜，往往導致這個軟件的運營商分散研發精力，疲于應付，最后用戶買了很多功能，卻發現沒有一個功能是實用的!這種情況經常遇到!
筆者在網絡營銷行業實踐多年，至今仍然認為，只有免費商務平臺的注冊和是比較良性的。因為這些免費商務平臺往往開發周期不長，希望更多的企業用戶來注冊和信息，以不斷充實他們的內容。
企業在購買網絡推廣軟件時，一定要慎重考慮，不能單純貪圖價格便宜。一個技術含量低，信息維護更新緩慢的推廣軟件，即使再便宜，對企業也不具備任何價值。
2.精準定位關鍵詞，企業信息力戒貪婪
網絡推廣軟件，是模擬人工的方式，幫企業把信息一次性群發到互聯網上去。但在實際操作中，必須注意控制頻率。有些用戶在操作中過于貪心，總是認為信息越多越好，甚至有人購買了安裝軟件，通宵!這是在實際操作中最大的誤區！
因為，如此大量的群發，很容易引起商務平臺站長們的反感，也給他們帶來很大麻煩。而雖然用戶的次數很多，但被刪除的幾率也非常高。正所謂物極必反。凡是使用推廣軟件的用戶，一定要謹慎控制頻率。筆者認為，一天最多只能3-5次。
此外，很多企業總是希望自己的關鍵詞越多越好。筆者曾經遇到一位企業用戶，自稱有上千個產品，所以他希望能上千個關鍵詞。這也是典型的誤區。筆者認為，企業應該重點鎖定自己最有優勢的產品和服務，找出幾個與之相關的關鍵詞，作為企業網絡推廣的重點突破口，然后圍繞這些關鍵詞來開展。如果這些關鍵詞能夠得到不錯的搜索排名，那么這次推廣軟件投資帶來的效果已經非常可觀！抓住重點關鍵詞見效之后，再來推廣其他詞匯，是比較好的推廣策略。
總之，網絡推廣軟件，一定要注意技巧，控制頻率，抓住重點，力戒貪婪。
3.重視自身網站內容建設，找專業公司設計、優化
網絡推廣不是企業網絡營銷的全部，很多企業往往過于注重推廣，而忽略自身網站建設。在企業整個網絡營銷流程中，網站建設是基礎。
網站建設，不只是單純花一兩萬塊錢請一家網絡公司設計一個版面和程序了事，而是在網站設計完成后，企業自己還要經常去維護和豐富網站的內容。不但如此，對于企業網站上的每句話，每個圖片，都要精心推敲布置。一定要讓網站訪客第一時間能夠了解到企業的核心優勢，進而產生購買的興趣。對于網站上放的聯系電話，以及電話接聽人員，企業都必須花心思關注，防止聯系信息雜亂無章。總之一句話，企業網站維護一定要注重細節。不能馬虎大意！
隨著全球信息向網絡化方向發展，Internet（因特網）在世界上已不再單純是一種技術，更主要的是網絡已成為一種新的經營模式，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的工作、生活、學習和娛樂方式，已成為國家經濟和區域性經濟增長的主要動力，因特網正成為世界上最大的公共資料庫，提供了前所未有的信息資源共享環境。它包容著數不清的信息資源，任何最新的信息都可以通過網絡搜尋迅速獲得，更重要的是大部分信息是免費的。應用網絡平臺及相關信息資料庫是目前各大企業發展的關鍵，可以使企業在激烈的市場競爭中領先對手，得到以前無法獲得的商業資源，可謂是商機無限。
當下，隨著網絡的迅速發展，網絡交流將逐漸取代傳統的信息方式。隨著企業的發展壯大，過去的管理模式和宣傳服務方式已不能滿足現代通訊的需要，以往通過報紙、雜志、電視等媒介報道的方式已經很局限了，現在通過建設網站來宣傳不再局限在當地市場，而是全球范圍的宣傳。所有信息的實時傳遞，與公眾相互溝通的即時性、互動性，彌補了傳統手段的單一性和不可預見性。因此，建立網站不僅是對企業形象的建立和維持的有效補充，也是使廣大公眾更加方便快速地了解企業新業務、新動態的有效途徑。
如何建設一個適合企業行業和產品的網站，如何塑造一個清新亮麗的企業形象，這就成為現代企業品牌形象在網絡推廣方面所追求的目標。而在網站建設過程中如何直觀呈現企業品牌文化和形象，如何使得企業產品與消費者真正實現“零距離”，并獲得消費者的青睞，是目前中小企業網站建設過程中著重思考的問題。
一、明確網站建設的目的
中小企業品牌形象的推廣可以借助網站宣傳及營銷的電子商務模式，利用網絡這種便利的通訊手段，更為迅捷地實現信息的流通、咨詢、交換，進而促使貿易的形成。因此，它在很大程度上取代了以往流通中的中間行為。客戶通過瀏覽企業網站，在不與企業相關人士碰面的情況下即可了解企業的文化、發展情況、最新的產品資訊、營銷網點等信息，進而將企業與客戶更加緊密地聯系在一起，通過網絡渠道來傳播企業及品牌信息。因此，這就要求任何一個網站的建設，必須具有明確的目的和目標群體。網站是面向客戶、供應商、消費者，還是全部？主要目的是為了介紹企業、宣傳某種產品，還是為了試驗電子商務？如果目的不是唯一的，還應該清楚地列出不同目的的輕重關系。因此，企業網站建設的目的性是一切原則的基礎，可通過以下幾點得以體現：
（一）展示企業形象。通過公司簡介、企業文化、產品資訊、先進技術、企業動態、企業資質、成功案例等方面展示企業的背景、規模以及當前企業情況。
（二）新品展示。通過產品圖片，圖文并茂地展示企業最新產品，給客戶更加直觀的感受，了解新產品，提高產品的銷售。
（三）信息反饋。可以通過留言板和新產品訂閱這兩個功能模塊，更多地收集潛在客戶信息和名單，拓寬銷售渠道。
二、網站整體風格
建設一個適合自己的網站，首先要了解自身行業的市場和需求，以視覺識別系統為依據，在整體色調上以企業標準色為主色調，主色調與配色相輔相成，簡單明了，整潔統一。在圖形、圖案的選擇上要以企業標志和象征圖案為依托，配圖要精細，符合主題的表達，并遵循基本的圖形設計原則，符合基本美學原理。版面設計，要簡單明了，整個網站，由設計風格到字體要相一致。現代企業網站設計主要以欄目名稱、欄目內容、技術實現手段和頁數組成。在頁面布局上，要分清主次，主要的內容放在首頁（如企業簡介、最新產品、行業動態、企業資訊等信息），視覺效果要鮮明，具有一致性。這樣，可以在最短的時間內吸引客戶，達到信息傳播的目的。
三、后臺系統的建立
后臺系統是整個網站的核心，它是整個網站的支柱，網站的信息增刪改、圖片的整理等都需要通過后臺來完成。
（一）信息管理。網站的信息，需要實時地更新，一個不斷更新的網站，才能吸引更多的客戶，如果一個網站內容沒有更新，是不會有客戶瀏覽的，這樣不但不能更好地展示企業，還會給客戶不好的印象（如企業管理制度不嚴格，沒有好的管理制度約束等等），好的后臺管理系統，管理員自行操作，能夠方便地更新信息，信息更新更加方便快捷。
（二）產品管理。企業網站的建立，一方面是展示企業形象，另一重要方面就是產品展示，產品管理功能，通過產品的分類，管理員及時更新產品圖片，讓更多的產品信息及時傳遞給客戶，增加客戶量。
（三）訂單管理。客戶通過前臺訂單，企業管理員就可以通過后臺查看收集和整理客戶的產品訂單，增加成交幾率，發現潛在客戶。此項功能有利于客戶的積累，及時將新產品定向發給意向客戶，既提高企業服務質量，又利于企業宣傳和產品銷售。
（四）留言管理。客戶留言，及時反饋對網站對產品的意見和建議，吸取好的意見和建議，把網站可以建設得更好。
四、網站推廣
企業網站建設好，不僅需要好的管理后臺，好的管理員進行維護，實時更新網站，為了更好地推廣網站，還需要進行網站推廣，如在百度、google、新浪等網站上進行網站推廣，這樣可以在網站建立之初，就使網站能夠被客戶在搜索引擎上搜索，增大企業網站的點擊率，增加網站的訪問量，也就是增大企業客戶瀏覽的幾率。
五、中小企業網站建設的意義
（一）有利于提升企業形象。一般來說，企業建立自己的網址，不大可能馬上給企業帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業業績。企業網站的作用更類似于企業在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業網站容量更大，企業幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內容放入網站。此外，相對來說，建立企業網站的費用也比其他廣告方式要低得多。企業網站一年的費用僅為3～4萬元，如企業在報紙上做廣告，半個版面，幾天時間就要花掉幾十萬元。當然，網站和廣告是兩種不同的宣傳方式，各有不同的作用，它們之間更多的是互相補充，而不是互相排斥。企業如擁有自己的網站，應在各種廣告中盡量地推介該網站，并把具體性的內容放入網站中。
（二）可以全面詳細地介紹企業及其產品。企業網站的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹企業及其產品。事實上，企業可以把任何想讓人們知道的東西放入網站，如企業簡介、資質證書、生產設施、產品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網上，以方便大眾。
（三）收集客戶反饋，加強客戶服務。企業可以全天24小時的服務客戶，與客戶保存售后聯系，傾聽客戶意見，回答問題；及時收到客戶的信息反饋，發現問題，解決問題。
（四）直接實現網絡銷售。好的企業網站不但對企業形象是一個很好的宣傳，同時可以輔助企業產品的銷售，甚至可以通過網絡直接幫助企業實現網絡銷售。
