時間：2023-06-02 09:20:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇科技傳播，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
實際上，世界是多元化的世界，社會是多元化的社會，多元化是人類生活的基本特征，是永恒的存在狀態。多元化是一個有機的、運動的狀態而不是僵死的狀態。多元化與趨同性是辯證統一的關系，趨同性是多元化的引導，多元化是趨同性的生命基礎。本文擬從傳播四要素，即傳播者、傳播內容、傳播手段和受眾諸方面粗略地談一談科技進步帶來的影響。
1 報紙傳播媒介
報紙是最早出現的大眾傳播媒介，也是書刊、雜志等其他以文字為主要傳播符號的出版物的典型代表。報業的工作流程大體是：采寫、修改、傳送、編輯、審定、排版、印刷和發行。其中各個環節在電子技術、網絡技術、數據庫管理技術和現代通信技術飛速發展的今天，均使傳統的手工操作發生了革命性變化，例如，記者的采訪工作由于微型盒帶式錄音機，長記錄時間的數碼錄音機和攝錄一體機的使用實現了所謂“電子新聞采集”（ENG）；計算機的普遍應用和實用軟件的不斷豐富使編輯記者在寫作和修改過程實現了“以機”，編輯部采用的網絡自動化辦公使得文字編輯實現了資源共享。在傳播內容方面，為了體現文字類傳媒接近人類的思維方式，比較容易進行抽象和概括因而對新聞信息的報道具有一定的深度和廣度的特點，新聞記者對于新出現的新聞線索，往往要在采訪前對相關背景材料作充分了解并在寫作過程中對讀者（受眾）尚不知曉或不太清楚的事件背景和來龍去脈進行介紹，以便讀者充分了解該新聞信息的全部內容。這一工作若按手工操作辦法，不僅費時費力，效率低下，還極易損壞一些珍貴資料。隨著數據庫技術的發展，電腦新聞資料庫得到極大豐富，為記者、編輯等傳播工作者的資料查詢提供了很大方便。在稿件的異地傳送方式上，從前的郵政信函已被Fax（傳真）和E.mail（電子郵件）所代替，大大提高了新聞的時效性。目前在國際互聯網上已經有許多蓬勃發展的電子刊物每日每時向世界各地傳遞大量的知識與信息?？萍歼M步給出版界帶來的種種變革使越來越多內容豐富、形式多樣、版面活潑、印刷精美的作品不斷充實和繁榮出版市場，也給出版物這一歷史最悠久的大眾傳播媒介注入了新的生命力。
2 電視傳播媒介
電視作為一種大眾傳播媒介，如何獲得更多的觀眾（受眾）？如何利用現有頻率資源更有效地傳播更多的信息？這些都成為電視發展過程中的重要問題，解決問題的出路還是在于技術進步。舉例來說，電視雙伴音技術是對同一電視節目配有兩種不同語言的伴音，從而在一定程度上解決了少數民族地區收看電視的問題。利用字幕技術和電視畫面合成技術改善殘疾人的收視條件，我們看到的情形是：播出電視新聞節目時，在熒屏的一角安排一個小畫面，由另一位主持人用啞語“播音”，幫助聾啞人了解新聞內容。采用數字高清晰度電視可以增加有效信息的傳輸量。高清晰度電視以16∶9的寬屏幕加上其一千多行的掃描線，使它的一幀畫面信息含有量比普通電視畫面一幀的含有量高出很多，據日本NHK的專家測算，這一高出比率大約是5倍。另外，圖文電視廣播技術利用全電視信號中的場逆程時間傳送數據信號，在不影響正常節目的同時，充分傳輸了其他有效信息。圖文電視技術具有速度快、費用低、接入簡單等優點，在我國的各地電視臺中應用較為廣泛。它的典型業務是傳送股票證券行情。隨著“科教興國”戰略的實施，用圖文電視數據廣播開展遠程教育將成為一個新的熱點。
3 國際互聯網傳播媒介
目前，國際互聯網開始興起。它以計算機技術、數字技術和現代通信技術為依托，觸角迅速伸向各個領域。由于它能傳遞數據、文字、圖片、聲音和活動影像5種人類信息形式，很快便成為公認的第四媒體。它的出現連同衛星通信的快速發展對信息在時間和空間上的傳播所帶來的巨大變化，似乎使世界的范圍逐漸縮小，“地球村”的概念由此產生?；ヂ摼W的特點：一是范圍廣、時滯短和交互性。二是使信息朝著更加集中，同時也更加分散的兩個極端快速發展。前者指的是隨著不斷加入與更新，網上各門類、各形式的信息總量逐漸擴張。后者指的是具有個性化的信息傳播日益突出，每個人都可在網上接收和信息，即傳播者和受眾的身份在互聯網上可以發生更迭。三是對信息內容和形式的包容性使它成了其他傳播媒介的載體，網上報紙、網上刊物、網上轉播層出不窮?；诨ヂ摼W的這些特點也即優點，加上科技進步帶來的上網手段的不斷增多，如除計算機外，還可通過機頂盒和符合WAP的手機上網，越來越多的人加入了互聯網使用者的行列，“網民”的隊伍日趨壯大?；ヂ摼W的出現的確給傳統的傳播媒介造成很大沖擊，由此也產生了“媒體融合”、 “廣播電視將要消亡”之說。但從技術上說，互聯網目前仍主要以電話線路為接入方式，其寬帶和傳輸速率均處于較低水平，傳送活動圖像的效果并不理想；很多網站受服務器性能的限制，同時接受多方訪問的能力也不夠強。因此，盡管互聯網“神通廣大”，但完全取代其他傳播媒介至少在較短時期內是不可能的。把它稱作“第四媒體”，無論是從傳播媒體總的數量意義上來說，還是從時間先后的排行來說，都還是比較準確的。
綜上所述可以看出，各類現代傳播媒體在技術環境不斷變更的條件下，從信息的采集、處理和傳送等諸多方面產生了種種變化。雖然文中對所涉及的問題描述較為簡單，既不夠深入也不夠廣泛，但管中窺豹，可見一斑。這已大體說明了科技進步對大眾傳媒帶來的影響。概括地說，由計算機技術帶來的自動化和智能化，由衛星、光纖通信以及互聯網帶來的大范圍和高速度，由數字化帶來的高保真及其通過壓縮冗余度帶來的高效率，使得信息傳播向著多、快、好、省的方向發展。各類媒體也由于功能上的互通性和技術手段上的一致性產生了所謂“會聚現象”，彼此間從相安無事演變為相互競爭，甚至可能出現優勝劣汰的局面。因此，如何謀生存、求發展成為擺在每種傳統媒介面前的現實問題。出路大概只有一個：就是加強研究，不斷探索，更多更快地利用最新的科技成果，走科技強身之路。只有這樣，才能充分發揮優勢，揚長避短，在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地。
摘要：科技傳播是人類傳播的一個基本分支，既有人類傳播的共性，也有其特殊的性質。科技信息通過大眾傳播途徑迅速地擴散與傳遞，在知識經濟時揮著越來越重要的作用。然而，由于社會信息系統的復雜性，科技信息逐漸顯露出一種戲劇化的傾向，雖滿足了受眾的某些需要，但也不可避免地產生了一些副作用。文章從信息的編碼過程尋找戲劇化的文本性根源，在大眾傳播過程中尋找其社會根源，以此實現科技傳播的本源，推動社會更好更快地發展。
“戲劇化”并不是一個“新鮮”的提法。大眾傳媒從19世紀出現以來，就一直伴隨著商業化和消費文化的控制和熏陶，“戲劇化”也就成為一種必然的信息表現形式。
大眾文化的研究者認為，“電視畫面在強調人類的災難和悲劇時，引起的往往不是凈化和理解，而是戲劇化的濫情和憐憫，推出的只是一種很快就被耗盡的感情、一種假冒身臨其境的虛假儀式，最終將會使觀眾變得矯揉造作或厭倦透頂”。政治傳播學者在論及政治信息選擇和包裝時認為，“相對于復雜而又難以加工的媒介事件，那些可以精美包裝，并且用相對簡單卻戲劇性的方式加以陳述的媒介事件會得到更多的報道”拉。“新聞最關注的往往是那些能用戲劇化方式將其處理成簡單故事的事件”。在科技傳播領域，一些調查報告也早已表明了這一擔心。2004年，美國的一項調查表明，夜問的科學脫lZl秀節目尤其吸引年輕人，特別是有科學家參與，并且配有戲劇元素的時候。這些節目被一些科學家認為是有害的，因為“被錯誤地引導的公眾和不知情的公眾一樣令人不安”。
科學技術的研究和成果的推出有其特定的規律，同樣，科技信息的傳播也應該有其區別于其他社會信息、政治信息的傳播方式。在“信息爆炸”的大背景下，科技信息的有效傳播將影響到社會發展的方方面面。例如，汶川大地震中，地震是否可以預測的問題，就被媒體運用了戲劇化的表現方法，在一定程度上造成了受眾的誤解和不安；同樣，在中央電視臺《走進科學》欄目的一些節目中，戲劇化的編排方式也引起了廣泛爭議，這些都說明“戲劇化”在科技傳播中的普遍性和引起的種種弊端。研究這種傾向性，將有助于理解科技傳播的獨特規律和進行有效傳播的特殊含義。
一、信息戲劇化的戲劇原理
(一)信息戲劇化的本質是信息編碼的模仿性傾向
信息是符號和意義的統一體。信息傳播是符號的傳播，符號必須經過編碼、解碼、譯碼才能實現傳播的全過程。根據傳播目的的不同，編碼會體現不同的傾向性。從信息到新聞，是要體現信息的事實傾向性。而在這個符號化的編碼過程中，摻入戲劇元素將會使信息在進人大眾傳播環境中體現戲劇化的特征。亞里士多德在《詩學》中認為：“一切藝術都是模仿，戲劇也是模仿，是對人的行動的模仿?！倍档抡J為，藝術是建立在人的理性基礎上的自由創造活動。西方美學史普遍主張藝術模仿論，即主張藝術本質上的對自然的模仿活動。因此，摻入戲劇元素，就是摻入一種模仿的傾向性，是一種在事實基礎上進行了藝術加工和創造的編碼，是事實的模仿而非事實本身的傳播。同時，模仿的程度將反映戲劇化傾向的程度。既然模仿是藝術創造，那么添加在事實之上的創造出來(非原生)的內容越多，就表明其戲劇性越強。
(二)信息戲劇化的兩種表現形式
在戲劇理論中，戲劇性分為文學構成中的戲劇性和舞臺呈現中的戲劇性。我們不妨以此為標準，將信息的戲劇化表現形式也分為兩種，即以文字形式出現的戲劇化表現形式，如報紙、雜志和網絡文字新聞，以多媒體形式出現的戲劇化表現形式，如廣播、電視和網絡多媒體新聞傳播方式。
(三)戲劇化對受眾影響的兩種表現
西南師范大學教授胡潤森在《各戲劇元素之結構關系=》一文中指出，戲劇有九種構成元素，分別是戲劇臺詞、戲劇動作、戲劇時空、戲劇場面、戲劇情節、戲劇角色、戲劇意象、戲劇主題和戲劇節奏。
根據信息編碼過程中對不同層次元素的表現和突出程度，受眾會相應受到潛在和顯在的影響。比如，戲劇臺詞、戲劇動作具有“基礎性”、“具象性”、“單子性”、“原生性”特征，編碼過程如果突出這些元素，將會表現出顯在的影響，而戲劇主題、戲劇節奏具有“高層性”、“繼生性”、“綜合性”、“抽象性”特征，對受眾有潛在的影響。其他介于中間。
二、科技信息選擇戲劇化
科技信息來自科技活動、科技實踐，是實際經驗的概括和總結，符合客觀規律，并以邏輯和概念等形式表現出來?？萍夹允强萍夹畔⒌谋举|特征，也是傳播者進行選擇并進入大眾傳播渠道的出發點。上文論及，信息戲劇化的本質是信息編碼的模仿性傾向，“模仿”是戲劇性的本質。因此，科技信息選擇戲劇化也必然使其具有戲劇創作的特征。
在戲劇理論中，戲劇性的來源有兩個方面，一是人的動作，二是人的意志沖突?？萍夹畔騽⌒缘膩碓达@然不能這樣直接地去理解。通過仔細梳理當前科技新聞傳播的特征，發現科技信息的選擇確實部分與此相關，但內涵卻有所擴展。
科技信息是人進行科技實踐活動后的經驗總結，它雖然以邏輯和概念形式表現出來，但也是存在人的因素的。人是動作的發出者，科技信息能體現人的動作性，這就將是進行信息選擇的理由之一。同理，人的意志沖突可以構成戲劇性，那么經過概念擴展，可以理解為具有“矛盾性”的科技信息將是進行信息選擇的另一個理由。只不過，這里的矛盾性，不只是意志沖突，還有不同信息系統之間的矛盾等更多的矛盾范疇。
“動作性”是戲劇性的來源之一。在科技信息的選擇上，專家的話就是“動作性”的體現。在上文戲劇化對受眾顯在影響的論述中也提到，顯在的影響是第一層次戲劇元素的凸現，即臺詞和動作，引述專家的話，也就是臺詞與動作的體現。比較嚴肅、呆板的邏輯、概念式的信息報道，這顯然強化了“戲劇”效果。
戲劇性的另一個來源是“人的意志沖突”，即矛盾性。在對科技信息進行選擇的時候，矛盾性的體現是全方位的。
對科技信息的欲知與未知的矛盾?？萍夹畔_萬象，種類繁多，關系生產、生活的方方面面，運用科技信息推動生產、改進生活質量都是人的基本需求。滿足這種需求、解決這樣的矛盾將是進行科技信息選擇的第一層意義。
科技信息自身的規律性矛盾?？茖W知識從研究、論證到成果推出有其自身的規律。
不同信息系統交織產生的矛盾。人類社會是一個極為復雜的社會系統，社會系統的功能在于保證社會結構的整合性，通過與外部環境的交換來實現自我調節，以適應環境變化，維持社會的運行和發展。社會信息系統是社會系統的一個基本系統，它本身又是由各種子系統相互連接、相互交織而成的整體。按照不同的分類規則，子系統可以分為不同的種類，按照信息類型分，可分為經濟信息系統、政治信息系統、文化信息系統等等。每個子系統既具有相對獨立的結構和功能，又與其他子系統相互交織、相互作用。子系統之間的這種相互關系就是“矛盾”產生的根源之一，也就是造成“戲劇性”的來源之。
三、科技信息制作戲劇化
信息制作就是信息的編碼過程。在編碼過程中加入戲劇化的因子，就構成了科技信息傳播的戲劇化效果。它分為三個層次。
(一)突出戲劇元素
例如，2008年6月10日，《隙望》周刊發表了《地震學家都做了些什么》。它的開頭部分是這樣的：
近二十年來，我們也在二十幾次地震之前有所察覺，有一些地震也取得了減災實效，但這個比例很低，所以這個預報很難，地震預告沒有過關。中國編輯。
汶川大地震發生之后，在學術界、互聯網上也流傳著這樣的聲音：我國西部也有許多地震監測的臺站，這次大地震前就沒有發現一點異常，就沒有什么先兆嗎?大地震前我們對大自然諸多預兆是否太大意?我國地震科研的整體水平究竟怎樣?我們何時才能準確預報地震?
2008年5月21日中午，《隙望》新聞周刊記者接通了原中國地震局副局長、曾任國家地震局地球物理所所長、中國科學院院士陳鍤的電話。也許是這些天過于悲傷、過于忙碌，電話另一端的他顯得很激動：“這么大的地震我們沒有預測出來，你說我們的科研水平是高是低?”
那時，在他的時間表里，對這次地震的思考似乎還沒有列上日程：“現在全國人民都在抗震救災，這時候來談這樣一些問題，時間錯了?！?/p>
然而，隨著災情的加劇，人們更加迫切地想了解和地震有關的一切。
再看中央電視臺《走進科學》的一期節目。它的開頭是這樣的：
2008年4月30日，位于遼寧省中部的鞍山市，上午還是晴天，可是到了傍晚，卻突然下起雨來。此時，一輛面包車停在了一處工地外的空地上，幾個沒有帶雨具的工人從車上下來后迅速跑向幾十米外的工棚，他們要到那里去吃晚飯。后下來的這位姓曾，叫曾湘江。由于這時他正在打電話，工友們把僅有的一把雨傘讓給了他，然而萬萬沒有想到的是，就在他也緩步走向工棚的時候，死神正從天上悄悄地向他靠近。
上文已經論及關于戲劇元素的層次問題。第一層是戲劇臺詞、戲劇動作，具有“基礎性”、“具象性”、“單子性”、“原生性”特征，認為編碼過程如果突出這一層的元素，將會表現出顯在的影響，臺詞和動作在這里可以轉化為與科技信息相關的人的話語和動作。如第一則新聞主要體現的是“原中國地震局副局長、曾任國家地震局地球物理所所長、中國科學院院士陳鍤”的話，話只有三句，但這三句話都能讓受眾體會到其中激動的情緒和深深的自責。第二則新聞，主要體現的是幾個人物的動作：車停、人跑、打電話、死神靠近。人物動作給予我們以現場情況的想象力。
(二)運用戲劇結構
戲劇化的情節必須是相對緊湊和集中的，也就是結構要有一定的“濃度”。戲劇的“起始、中段和結尾”這三部分在時間上必須環環緊扣，在事件內容的密度上不能太疏落。因為，戲劇化的情節如果不夠集中，便無法叫觀眾“一口氣”看完。另外，戲劇性的動作和沖突，必然引起人的某種緊張、期待的心理反應，這種心理反應只能維持在一定的時間長度之內，如果超過了這個時間的限度，人的心理和情緒便會疲勞、弱化以及消失，那時戲劇性便無從談起了。中央電視臺的《走進科學》欄目之所以能夠吸引廣大觀眾，就在于其結構的巧妙編排上。節目往往是用一個懸念開頭，盡管這種懸念在揭開之后受眾都有一種被“愚弄”的感覺，但這恰恰也是其魅力所在。用懸念把人的觀看欲望懸置起來，然后再把事情逐漸鋪開，而再鋪開的過程中，又不斷地設置更多的懸念，以此吸引受眾看到最后。所以《走進科學》欄目制片人張國飛認為該節目是以戲劇化的故事為載體，用故事的元素來結構節目，力求情節引人人勝。
(三)渲染戲劇性效果
戲劇性效果其實就是戲劇理論中關于戲劇主題的表現。科技信息是具有科學性、專業性等特征的信息?？萍夹畔鞑サ淖罱K目的是推動生產進步，改進生活質量。如何產生戲劇性的效果，就在于如何在編碼過程中進行“藝術加工”?！赌巷L窗)2008年6月24日刊文《地震考驗中國政治體系》，從表面上看，它的主題是“考驗中國政治體系”，但戲劇性效果卻是從它的提煉過程或者叫編碼過程中體現出來的，科技信息系統和政治信息系統交織產生的矛盾性是戲劇性的來源之一，這個主題也就是矛盾性的體現，因此也就具有“戲劇性”的效果。
戲劇性效果在電視欄目中體現得更為明顯。例如，上文提到的《走進科學》欄目《雷擊之后》，受眾在懸念的引導下，在“雷擊之后”這樣題目的直接“干預”下，所接收到的科技信息被添加了“戲劇性”的效果。解說詞、背景音樂等強化了受眾是在等待一個謎團的揭開，而不是等待一個科學知識的傳授。它的主題也相應地發生了“戲劇化”的改變，科技欄目成了講述“懸疑故事”。
推進經濟社會和諧發展需要各方面支持、拉動，完善科技傳播、傳送科學文化屬基本元素與需求。達成工作、生活科學化和社會現代化，科技傳播要強化，它不能缺位、不振；推動文化發展、實現文化強國，科技傳播發達和營造科普大國是柱石和急需[1]。助國人茁壯成長、“偉岸”，科技傳播（科普）是“維生素”與“鈣片”；科技傳播及其品質與國民綜合素質及提高正相關。推進科學發展、全面“美麗”中國，提高勞動者科學素質應然、必須，不能小覷。締造世界強國，我們的科技傳播應加強、不能弱；提高科技傳播的品質及其滲透力、影響力乃傳遞、擴散科學文化，進而提高國民科學素養的時需與路徑。
2010年，我國具備基本科學素養（了解必要的科學技術知識，掌握基本的科學方法，樹立科學思想，崇尚科學精神，并具有一定的應用它們處理實際問題、參與公共事務的能力是其要素）的公民比例為3.27%。2013年12省市抽樣調查結果表明：我國具備基本科學素質公民的比例為4.48%（發達國家的該比例百分號前是兩位數）。我們目標是：2015年，全國的該比例超過5%；2020年，我國公民具備基本科學素質比例達到10%。[2]
報紙是公信力、號召力頗強的傳媒，權威、高端和高文化品質是其符號，也是其本色、特征；提高各類勞動者科學素養、促進經濟社會綠色發展，大報是渠道與抓手。文化建設、發展之大業，需有大報輔佐、吶喊，需要大報輸入動力；科技傳播是大報的使命、義務，大報是當然的科技傳播者和科技傳播領軍者。提高國人科學文化素質，讓全社會熱愛科學、崇尚科學文化，使大家可基于科學思維、科學思想與科學方法妥善解決工作、生活中的事務，提高公民科學素養的主角――大報要擔綱、獻力，重在提高科技傳播品質，增大其慧人的功效。
提升科普效用乃報紙的長期任務
文化化人，形成愛科學、講科學、學科學、用科學的社會風尚，推動經濟社會轉型、升級發展以及創新型國家建設，科技傳播要發展，理當完備、繁盛。文化智人，讓生活美好，科技傳播是不可或缺的”有機分子”；文化大發展、文化強國之時，科技傳播必須繁榮、優化。報紙報社資源豐富、實力雄厚，科技傳播報紙當為、必為，要更有為。報紙及其文化品質與社會發展的關聯度較大，當下與將來，國民進步、城市發展與社會文明均需大報助推、支撐。報紙是資深媒介和科技傳播的要角，傳播科學知識、科學思想，培樹、強化國民的科學意識、科學精神是大報的職責，這也是報紙善盡社會責任之基點和項目。
報紙位勢高、“聲音”響，它是投送科學文化的大平臺，其科技、科普等信息，許多新媒介都會一字不動、迅速轉載、轉發。所以，報紙的科技傳播質量當力保。最近，《光明日報》載文說：“就整體而言，中國科普多年來始終未有大的起色”；它呼吁：要“為長期處于低迷狀態的中國科普‘脫困’”。[3]科技傳播（科普）狀況不佳、科技傳播質量不高，后患會很多。報紙及其科技傳播對傳達科學文化、提高國民素能有加持之效，改善科技傳播，提升科普效用乃報紙的長期任務；助科技傳播發達，用科學文化潤澤、提升國民，報人要身體力行，并示范、引領其他媒體。
報紙科技傳播要力爭信、達、雅
力挺、完美科技傳播，助力提升國民科學文化素質是報人、報紙的取向與追求；挑起科技傳播大梁，發力推進科技傳播，報紙義不容辭、理所應當?？萍紓鞑?，品質是硬道理，要在規范、準確；細節，決定科技傳播質量?？萍紓鞑サ钠焚|，由字、詞、句和標點、符號等構成、鑄就；科技傳播，文辭當雅正，內容應精核、科學。報紙是文化圣地和讀者的課堂，科技傳播是大報的本位與本能；提高科技傳播質量、達成科普效能，使報紙“高大上”，報紙的科技傳播必須信、達、雅。
報紙是當代文化的印記與文化檔案，其科技傳播及文本乃大眾科普的樣本與標桿；態度決定高度，用高品質的科技傳播服務人與社會的現代化建設是大報的職能。如是，報人要提高對科技傳播的認識，應深知其重要性、必要性與急迫性，對科技傳播之事，報人當十分地投入；科技傳播合規、優美，利民、利國、利報社。大報的科技傳播以及文化水平不能走低，有濃濃的文化、質勝于形乃大報及發展的首要。事實表明，關注、全面提高一些報紙的科技傳播品質是實事，保證報紙科技傳播質量，理應關注、做好點滴，報務工作及質量管理“一刻都不能馬虎”。報紙科技傳播常有瑕，將累及報紙和文化發展及其質量，所以，涉及科技傳播的文稿不可不經審讀、修改就轉貼在報紙上。保證大報“含金量”、保持其“高顏值”，報紙的科技傳播必須合范、精準，它不能粗糙、走樣。
保證報紙科技傳播的品質
科技傳播是報人、大報須承擔的責任，大報的科技傳播不能滑坡，文字、細節有疵，會弱化科技傳播的效果甚至有負效應。文理知識充裕、具備基本的科學素養，報人才能不辱使命，讓科技傳播有益于讀者、社會。完善、提高報人的履職能力與勝任力，要在繼續吸收、積淀文理知識，擴大知識、文化視野。有學者說：“我國，‘科學的’科學傳播還剛剛起步。科學傳播的關鍵參與者――科學工作者和新聞工作者――都各有需要學習提高的地方?！?[4]分析、解讀上述資訊等[5]可悟，一些科技記者、科技編輯要完善知識結構，提升業務水平和文化力，貴在增強責任感，做有知識、有文化、有學問的科普達人。辦好大報，報人應有“自我重要感”和強烈的文化擔當意念，保證科技傳播品質乃至大報的文化質量，報人當提高敬業度，是學習型文化人。理、化、生等學科基礎知識短缺，報人工作時就會捉襟見肘、閃失不斷；潛心讀書、寬泛吸收文理知識，熟悉并可正確地應用高中級理科知識乃具文科背景的報人之剛需。
提高報紙科技傳播水平的措施
科技傳播有品、有“溫度”，才能黏住和正面地影響讀者；大報科技傳播不能微瑕不斷，否則，會降低大報的親和力、覆蓋力與引導力。出版優質大報，保持大報的市場競爭力與閱讀率，加強科技傳播能力建設，全面提高報人素能，進而拉低科技傳播瑕疵率、提升報紙文化品質是一些報社的要務。高品位、高質量是大報的內核與標示，記者、文字編輯和校對屬力保報紙文品和保持大報吸引力、“魅力”之關鍵的少數。為此，報社要強化報人的文化自覺意識，增強編校力量、提高編校水平；報社資源應向一線報人傾斜，使之工作熱情高和文化勢能大、工作能力強。
就科技傳播及發展而言，大報肩負著光大、引領之責，報社、報人要自覺地守望科技傳播，對其加力、不減持。提升大報的科技傳播品質，報社需重視隊伍建設、業務建設，并使生產報紙的前端管理“落地”；力保大報文品及其聲譽，讓科技傳播有力、有效，審讀科技傳播的文本當琢磨、精思，須認真、細校。保證大報科技傳播水平，讓讀者享受優質服務，應加強報務管理，尤其是文化質量的管控?；诖髨蟮奈幕滋N和人力資源狀況，科技傳播大報當能、可能，并可上臺階。天下事成于嚴、天下功出于實，科技傳播如是；大報的科技傳播常有差池，文字編輯、校對與總編輯等要擔責。
結 語
科技傳播是文化大發展的要素和主旋律之一，科技傳播及繁茂是文化大繁榮的主體與客體，推動文化繁榮、科教興國，科技傳播昌盛乃主題與前提。報紙知識含量高、文化信息多，它們屬“教育報”、“科技報”和“文化報”；助益推進經濟社會健康發展，大報是高地與“能源”。益助科技傳播發達，提高公民科學文化素質，報人當熟悉、踐行《科普法》《通用語言文字法》與《全民科學素質行動計劃綱要》等法律、標準，應通過大報帶頭為科普加油、發力，為科學發展和全面建成小康社會輸送正能量。大報的科技傳播與文化品質優高，讀者幸甚、社會獲益。
報紙需要高水準的科技傳播和高文化素質的報人維系、凸顯，拉升科技傳播質量是保持大報“成色”，讓大報吸睛的技術性措施?？萍紓鞑o小事，字字系精準；科技傳播的張力、效力源于其文字優美、表達科學。大報是媒體的旗幟、中堅，它要“大”在含科技傳播在內的文化品質上；強力介入科技傳播，不斷提供高品質科普作品乃大報的“法定”任務。許多事實揭示，讓大報科技傳播向好，要著力打磨科技傳播文本的文字，使細節規范、精嚴。保持大報的形象、威望及其作用力，讓讀報愉悅度高，一些報社當了解、遏制本報科技傳播時有疵之況；于公于私，報人、報社都要對科技傳播瑕疵零容忍。
參考文獻：
[1]湯釗猷：《科普托起中國夢》，《人民日報》2015年5月27日第7版
[2]羅暉：《公民科學素質也是核心競爭力》，《光明日報》2015年5月22日第10版
[3]暮云平：《科普“脫困”不妨多點眾創思維》，《光明日報》2015年6月12日第10版
[4]鄧建國：《轉基因爭議呼喚“科學的”科學傳播》，《光明日報》2015年6月23日第10版
關鍵詞：農業科技傳播；農業科技；成果轉化
科學技術為經濟快速增長提供了推動力。要想進一步提高農產品質量，實現增收增效"促進,三農-發展，就必須推進農業科技成果產業化，對農村及農村經濟結構進行戰略性調整。目前我國農業科技成果轉化率在30%~40%，與發達國家的65%~85%相比仍存在較大差距，農業科技傳播是關鍵因素。
1我國農業科技成果轉化中存在的問題
（1）有效應用率低且呈地區性失衡。目前我國農業科技成果產業化過程中矛盾突出，雖然農業科技成果產量較多，但應用于現實生產并獲經濟效益的成果屈指可數，主要是因農業科技成果在整體結構分布方面欠缺合理性，在生產前后的研究相對較少。同時，農業科技成果存在地區性不平衡現象，東部區域農業科技成果數量較多但低水平重復問題嚴重，而西部區域成果數量少，無法為農業改造工作提供有利技術支持。
（2）缺乏科學而完善的溝通傳遞機制。我國農業從業者非常多，且大多文化水平較低，農業科技成果必須要通過相應的形式走出實驗室，投入到生產實踐中，方便廣大群眾了解。在此過程中，文字形式發揮的作用相對較小，而多媒體形式則能夠起到較好的宣傳作用，有利于促進成果提供者和生產者交流以及深入溝通?，F階段，我國農業科技成果的持有者"傳播者及接受者尚未形成良好的互動關系，缺乏溝通傳遞機制，容易導致部分農業科技成果無法順利應用至實踐環節，沒有形成與農業生產相適應的成果應用形式。
（3）傳播人員綜合素質有待提升。部分農業科技傳播和推廣者長時間在較為閉塞的基層環境工作，其知識結構相對陳舊，掌握科技信息較少，大多數推廣人員受教育水平低。有數據表明，至2007年，編制范圍內的農業科技推廣人員中僅有45%左右的人員屬大專以上學歷，非專業人員占據的比例大于2/3。目前，很多農業推廣人員在專業素質及專業技能方面有待提高，無法做到快速捕捉農業科技價值，且他們對于農業新型技術以及新型產業等沒有形成良好的知識敏感度，不利于順利開展農業科技傳播工作，影響推廣效果。
2優化農業科技傳播的途徑
（1）充分發揮傳播學理論的積極作用。近年來，我國傳播學繁榮發展，大家對農科科技傳播的重視度不斷提高，但研究內容主要是實踐工作的經驗總結，從傳播學角度分析得比較少。所以，借助傳播學理論進一步分析農業科技傳播實踐工作，挖掘農業科技傳播的主要制約因素，促進農業科技成果的順利轉化，提高實踐工作效率和質量。
（2）不斷構建高水平人才隊伍。針對農業科技傳播研究以及學科建設工作，必須不斷構建高水平人才隊伍，為相關工作的開展提供人才保障。農業科技傳播事業的順利發展要求建立一支具備豐富傳播學理論知識以及實踐經驗的人才隊伍，確保學科梯隊在知識結構方面日漸趨于合理。針對高層次人才的培養以及建設，應明確學科帶頭人員，對農業科技傳播的具體方向以及全局性"關鍵性領域中凸顯其引領作用。此外，必須借助全日制教育及在職教育培訓等不同途徑，對農業科技傳播研究人才進行全面培養，充分發揮農業科技傳播在農業科技成果轉化中的積極作用。
（3）構建先進而完善的農業技術推廣體系。我國傳統農業技術推廣體系無法滿足,三農-工作要求，主要表現在幾個方面：首先，農業技術推廣體系尚不完善，機制不夠靈活，人才隊伍不夠穩定，農業技術推廣體系在發展后勁方面有待增強。其次，農業科技企業以及專業協會"各種技術中介等均屬于非政府組織，其發展速度有待加速，無法滿足市場在服務方面越來越多元化的要求。所以，要強化農業科技傳播工作，確保服務體系與社會主義市場經濟體制相互適應，確定政府部門的引領地位，堅持多方共建"機制靈活以及模式多樣的服務體系，提高體系應用的快捷性以及高效性，促進其公益性及經營性的有效結合。
3結語
我國農業科技成果轉化存在的問題：一是應用率低且呈地區性失衡；二是缺乏科學完善的溝通傳遞機制三是傳播人員綜合素質及綜合能力有待提升。因此，必須要制定相應的解決途徑，充分發揮傳播學理論的積極作用，不斷構建高水平人才隊伍，構建先進完善的農業技術推廣體系，促進農業科技傳播在我國農業科技成果轉化中的實際應用。
參考文獻
［1］黃家章"李思經#農業科技傳播在我國農業科技成果轉化中的應用
［2］#安徽農業科學
［3］顧君，鄒遠輝，王吉鳳.現代信息技術在我國農業科技成果轉化中的應用現狀與發展對策
［4］.南方農業學報，
移動傳媒終端的特點及其問題
相對于傳統媒體，移動傳媒有空間的無限性、主體的二元性、客體的廣泛性、經濟性和時效性等優勢。其特點可以歸納為：傳播方式從單向到雙向的轉變，接受方式從固定到移動的轉變，傳播實時化，從單一到交融。這里筆者想強調移動傳媒終端的另一個特點，即收視的強制性。與傳統的電視不同，移動傳媒終端沒有給受眾自由選擇的空間。比如對早起乘坐公共交通工具上班的人來說，只要乘坐了某路公交車，就意味著他必然會看到預設的節目。而受眾一直處于“你播我看”的被動地位，這限制了觀眾隨時更換頻道或關閉聲音的權利，有利于預設節目的傳播效果。但是，這個特點一旦被誤用，也會導致很嚴重的問題。
根據易觀國際的中國移動電視市場研究專題報告，2009年上半年，中國移動電視廣告收入達到7.88億元，同比增長56%。主要移動電視運營商無論是銷售收入還是廣告主數量都有一定比例的增長，大廣告主的數量及投放力度均有較大提高。??這說明移動傳媒終端的廣告效益十分明顯，但也從側面說明，移動傳媒終端廣告時間過長。正如CCTV移動傳媒聯合CTR市場研究的《中國16城市移動電視收視研究報告》中描述的那樣：“2008年中國移動電視行業的廣告收入將近13億元，比上一年增長了1倍多。”②傳播從來就不是單向的，必須要考慮到受眾的狀態，但是如此頻繁的廣告播放頻率，必然使移動傳媒成為一個“廣告播放器”，公司獲得了廣告收益，而公眾收獲了什么？
另外，節目過于陳舊也是移動傳媒終端存在的一個問題。有些移動傳媒終端把電視上播放過的節目直接拿過來播放，敷衍了事，這違背了傳媒的時效性原則。長此以往，移動傳媒終端播放的內容不再是受眾上下班路上的開心果，而是一個負擔，更別說它應該承擔的科技傳播功能了。
根據以上兩個問題可以推導出第三個存在的問題，那就是專業人才隊伍的缺乏。正是因為專業人員的不足，才導致節目的更新速度跟不上，而為了有節目可播，廣告必然成為替代品。這一方面滿足了客戶的需求，獲得了經濟收入，另一方面也彌補了節目出現斷檔的不足。
如何利用移動傳媒終端
進行科技傳播
2002年，《中華人民共和國科學技術普及法》公布實施，其第十六條規定電視臺應當開設科普欄目或是轉播科普欄目，從此電視的科普功能被法制化。??這說明電視作為傳媒的重要組成部分，普及科學知識，傳播科學方法是義不容辭的責任。移動傳媒終端開展科普節目是其發展的一個方向。那么移動傳媒終端如何普及科學知識，傳播科學精神？筆者認為，可以從以下幾個方面努力。
首先，科技傳播制度化是先決條件。《中華人民共和國科學技術普及法》把大眾傳媒承擔科學普及任務的條文明確寫入國家法律，而《全國科學素質行動計劃綱要》則把加強大眾傳媒科技傳播能力建設作為一項重要工程，更在《關于加強科普能力建設的若干意見》中提出了一系列加強大眾傳媒科普能力建設的意見和建議，直接指導大眾傳媒科普的發展。2003年，等七部門的關于進一步加強科普宣傳工作的通知中要求“通訊社、報刊、廣播、電視、互聯網等各級各類大眾傳媒，要充分發揮各自優勢，切實擔負起科普宣傳的責任?！??2006年，全民科學素質工作領導小組《關于轉發〈大眾傳媒科技傳播能力建設工程實施方案〉的通知》中對于新興媒體的科學傳播內容、形式等進行了明確規定，同時也對相關單位進行了分工。??隨著新媒體的興起，我們應該抓緊制定針對新媒體科學傳播的相關規定，以便于提高新媒體的科技傳播功能。
其次，把握科技焦點是收視的保障。張榮科、崔薇撰文指出，“2008年科普日這天，全國各地幾乎不約而同都開展了針對‘三鹿奶粉’事件的嬰幼兒奶粉及食品安全科普宣傳?！??12’汶川地震之后，民眾對防震減災的重視達到了空前的程度。一時間，相關內容成為電視、網絡、移動手機報等各媒體傳播的主要信息……這些事件徹底展現了新媒體時代強大的網絡傳播力。‘三聚氰胺’深深刺激了公眾食品安全意識，繼而掀起了一場聲勢浩大的全民科普浪潮，從其入圍‘2008年度中國十大科普事件’足見其影響力之深遠。從公共安全事件，到由此引發的全民科普，這一過程和結果，不得不承認新媒體的能量巨大……”??因而，從這個角度來說，把握科技焦點是提高收視的保障，也是提升公眾科學素質的一個重要途徑。由于移動傳媒終端的受眾群體廣泛，傳播范圍也會更大。
第三，資金投入和人才隊伍是保障。移動傳媒終端成為“廣告播放器”的一個重要原因就是節目制作資金投入不足，由于科普類節目并不能帶來直接的社會和經濟效益，因而重視程度不足必然導致資金投入不足。加大資金投入是保障科普類節目質量和播放時段的題中之義。另外創作隊伍的人才匱乏也是導致移動傳媒終端無節目可播的一個原因。
最后，社會效果是終極目的。提升公民科學素質是一項系統的社會工程，需要全社會共同努力。移動傳媒作為新興媒體之一，傳播科學知識，提升公民素質是義不容辭的責任。雖然公民科學素質的提升是一個長期的潛移默化的過程，不能一蹴而就，但是移動傳媒終端還是應該把社會效果作為其科普節目的終極目標。
由清華大學傳媒經濟與管理研究中心編寫、社會科學文獻出版社出版的《2010中國傳媒產業發展報告》（又名《2010傳媒藍皮書》）認為，移動傳媒與互聯網成為傳媒產業雙駕馬車。而《中國16城市移動電視收視研究報告》也指出，“80%以上的公交受眾比較接受或非常接受CCTV移動傳媒，近70%的受眾認為在CCTV移動傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數據優勢之外，CCTV移動傳媒也在多個重要城市的收視到達率處于領先地位，南昌、天津、長沙、杭州、青島等城市的總體收視率和到達率均在75%以上；收視份額亦居于領先地位，其中長沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%。”③因此我們堅信移動傳媒終端等新媒體在未來的科技傳播之中必然發揮不可替代的作用，如何充分發揮新興媒體的科技傳播功能是一個值得研究并付諸實踐的課題。
（作者單位：中國科普研究所 江西電視臺）欄目責編：邵滿春
注釋：①《中國移動電視廣告上半年收入7.88億 同比增56%》，中國財經網，2009/09/03。
②③《CCTV移動傳媒》，人民網，2008/12/04。
③顏燕，陳玲：《我國電視科普的現狀及特點》，《第六屆亞太地區媒體與科技和社會發展研討會論文集》，第535頁。
④《關于進一步加強科普宣傳工作的通知》（中宣發[2003]27號）
關鍵詞 科技；傳播；新聞效果；研究
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0001-01
科技新聞是新聞中的一個重要組成類型，其介紹的內容多是先進的科技成果、科技前沿知識，以及科技先進人物等，這些先進、新穎的人和事是社會所關注的新聞，受眾對這類新聞更加具有好奇心，為此，相關新聞傳播單位和人員要加強重視，提升科技新聞的傳播效果。
1 從科技傳播視角衡量科技新聞傳播效果
科技是現如今社會發展和前進的主要動力，對于我國的發展更是至關重要，通過先進的科技能夠促使我國社會轉型升級，為人民創造更多的財富，早日實現中華民族偉大復興的中國夢。讓社會和群眾了解科技的發展是一項重要的工作，既能夠滿足群眾的好奇心理，又能展示國家的進步和發展，還能創新國家發展戰略。科技新聞傳播是一項意義重大的新聞工作，需要引起相關從業者的重視，在工作中要不斷創新，提高自身的傳播能力。
對科技新聞傳播的效果進行評價，可以發現傳播工作中的諸多問題，明確改進工作方向，對新聞傳播工作有著積極的實踐意義?？萍夹侣剛鞑サ膶ο笾饕瞧胀ㄈ罕?，群眾接受程度的好壞是傳播工作的主要衡量標準。因此，科技新聞傳播的高效性，不僅體現在新聞傳播的形式、方式、手段不斷完善和范圍、內容不斷深化上，體現在科技知識和新聞信息的大規模的、多向互動的、快速的擴散上，還要體現在科學精神、科學思維和科學倫理道德的有效傳播上[ 1 ]。
2 科技新聞高效傳播的維度
2.1 傳播形式
隨著科技的不斷發展，新聞的傳播方式也在不斷進行改變，從最早的報紙，到電視，再到互聯網，每一種傳播方式都發揮出了其應有的作用，目前，這幾種傳播方式仍在發揮著自身的作用。科技新聞要更加靈活和多樣化，引起群眾的更多關注，電視新聞和互聯網新聞能夠滿足這一目的，其能夠靈活展示科技新聞信息，能夠讓觀眾理解，成為公眾理解科學的雙向活動。
2.2 傳播速度
科技新聞在傳播過程中，要做到快速響應、快速傳播，這樣能夠有效地表現出科技的特點和價值，有利于群眾第一時間掌握科技信息，把科技轉化為產品進行生產，時間效率大幅提升?？萍夹侣勁c其他的新聞存在一定的相似性，其要準確、及時地公開，例如在“玉兔號”月球車著陸過程中，通過電視直播能夠讓觀眾感受到科技的進步，感受到自己國家的強大，受眾的需求被極大滿足。
2.3 傳播規模
電視科技新聞的受眾是全體社會成員，當受眾的規模足夠多時，新聞傳播的價值就會增加，如果受眾范圍較小，即使科技新聞的價值很高，也難以起到應有的作用，所以新聞的規模也是影響新聞效果的關鍵[ 2 ]。
2.4 科技新聞本身的價值
科技新聞傳播要想獲得最佳的效果，除了要滿足以上條件之外，還應當保證科技本身具有較大的傳播價值，如果科技新聞中的科技含量較低，觀眾會失去觀看的欲望，因此，在選擇科技新聞的內容時，要選擇推廣價值更高的、最新、最前沿的科技內容，著重選擇那些觀眾還不了解的科技成果，這樣能夠激發觀眾的觀看熱情，讓新聞傳播的效果提高。
3 提高科技新聞傳播效果的措施
3.1 增強新聞通俗性，用好科技背景知識
許多科技內容對普通群眾來說理解起來有一定的困難，因此，要想讓普通群眾了解科技新聞的內涵，要適當降低科技新聞在內容方面的難度，通過采用平實的表達手法，使其更加平易近人。例如，可以在進入正題之前闡述一下新聞的背景，增強科技新聞的故事性和可讀性，讓觀眾有一個接受的過程，同時，又不能失去科技新聞的客觀真實性，這樣，才能更好地吸引觀眾，提高新聞傳播的效果。
科技新聞與其他的新聞存在較大的差異，科技新聞的內容大多是探索出來的新知識、新原理，即使是該專業的人員也需要一個接受的過程，所以，在傳播的過程中，可以將這些新聞簡單化處理，將其與觀眾的生活聯系起來，例如，某個科技原理能夠降低藥物的副作用，新聞內容就應當以群眾常見的藥物進行舉例，闡述副作用降低的程度，讓觀眾能夠一目了然，從而增強科技新聞的傳播效果。
3.2 將深奧的科技知識化作通俗易懂的語言
觀眾在觀看電視科技新聞時，會將自身的背景知識當作是理解新聞內容的主要依據，如果新聞的內容超過了觀眾的背景范疇，觀眾的接受效果就會降低，為了避免出現這種問題，新聞傳播者要將深奧的科技簡單化，用通俗易懂的語言進行闡述，讓更多的觀眾能夠接受和理解，闡述過程中可以通過案例、故事、動畫等方式來降低科技知識的理解難度，并聯系人們生活中的經驗，盡量讓每一位觀眾能夠看懂[3]。
3.3 新聞編輯人員提高自身的科技水平
從事一線新聞工作的人員是新聞的主要制作者，這些人員的素質和水平會很大程度上影響新聞的質量，當這些人員對需要播報的科技知識不甚了解時，科技新聞的水平就會降低，而在現實情況中這種問題較為常見，許多科技新聞編輯者都屬于“門外漢”，沒有接受過專業的學習，其自身對科技內容都不了解，則很難順利制作出高水平的科技新聞。所以，相關從業者需要加強科技知識學習，提高自身的科技水平，做到術業有專攻，切忌蜻蜓點水、淺嘗輒止，在報道科技新聞時做好功課，才能為觀眾營造更好的觀看體驗。
3.4 用好角度，激發觀眾興趣
科技新聞的切入點不同，其帶來的新聞效果也會有所不同，為此，在制作新聞時，需要找準切入點，選擇觀眾更能夠接受的角度，不斷進行創新，例如，名著《紅樓夢》在醫學人員眼中是一本醫學寶典，在建筑者眼中是一部古代建筑著作?？萍夹侣勔彩侨绱耍覝式嵌饶軌蜃尶萍夹侣劯玫乇蝗藗兘邮堋Ｖ挥挟斝侣剤蟮琅c讀者自身經歷和生活相似或相近的時候才容易激起讀者的興趣，增加傳播效果。因此，深入理解科技新聞素材，選好角度，盡量將報道與大多數受眾的角度契合的報道，才會獲得更好的傳播效果。
4 結論
總之，現如今社會科技發展迅速，科技新聞的數量也在增加，觀眾在觀看科技新聞時，沒有太多的時間進行思考，只有降低新聞的理解難度，提高新聞的價值和趣味性，才能讓觀眾樂于觀看。相關從業者要加強這方面的研究，在編輯新聞時選擇更好的角度，提高新聞的整體價值，提高新聞傳播效果，讓科技新聞煥發出新的活力。
參考文獻
關鍵詞 科技傳播;市場化運作;科研成果轉化;對策建議
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0196-02
0引言
“人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾”是中國最根本的社會矛盾，歷史經驗表明發展生產力的基礎上逐漸提高人民的物質文化生活水平是最為正確的解決辦法?？v觀人類歷史，每一次社會生產力的顯著提升都與科技的進步息息相關，因此科技研究和科技傳播水平的提高對于發展生產力至關重要。改革開放以來，中國的科技傳播進入快速發展軌道，科技進步對國家和社會生產能力的顯著性提高得到了廣泛認同，科技傳播和科學研究因此受到社會各界的關注和
支持。
1 科技傳播市場化運作的必要性論證
對于科技的進步，存在多方面的體現，據國家知識產權局統計數據顯示，截止2014年9月，中國發明專利受理量共計4910937件，較2013年同比增長12.2%，明顯高于經濟增長速度，同時表明中國在科技發展方面大有潛力可為。然而，當越來越多的新科技進入市場，科技投入借助科技傳播將要形成多渠道、多元化的格局，無論是科學研究還是科技開發，只有從科技傳播中尋求著陸點，才能創造出更大的社會效益。“科技傳播”這一概念最早由英國科學社會學奠基人J.D.貝爾納于1939年提出，科技信息因為數量太多、傳播無序而導致的嚴重問題，如果不采取有效措施，我們就會面臨一種科技知識一經發明獲得，就立刻陷入無用的尷尬局面。從科技傳播的角度出發，中國在科技傳播方面還處于起步階段，亟需建立良好的制度和科學的結構，運用市場化的管理機制和靈活機動的運營機制推動中國科技傳播事業發展，從而提升中國科技的整體水平。
廣義上來說，一切科技知識的交流、傳播、傳授都屬于科技傳播，其在實踐活動中的具體應用，如發明創造、工藝流程、技術設備、技術管理、程序設計等?？萍紓鞑ゲ荒芫窒抻诳萍贾R的傳播，還應包含其產生的社會功能，而且要注重其可能帶來的不利影響。但是對于中國正在進行文化體制改革，但絕大多數依然是“事業單位”或“事業單位企業化管理”，科技傳播速度、形式、互動性不足明顯。在這種體制下，導致資源配置不合理，快速反應能力明顯不足?！秶徽摗方o我們以啟示，市場，作為“一只看不見的手”在社會資源配置方面起到了決定性的作用，社會資源在市場的作用下會合理、有效地進行配置以實現社會利益最大化，科技傳播市場化運作可以起到以下五點作用。
1.1 科技傳播市場化運作對傳播者起到激勵作用
科技傳播者負責制作和傳播科技信息，其核心工作就是對科技成果信息進行搜集、過濾以及傳播，但近年對于科技成果失真失實的報道屢見不鮮，歸其原因主要由于科技傳播從業者的專業水平和積極性的不足。科技傳播市場化會對科技傳播從業者做出激勵，通過不斷提高其知識水平、工作效率等方式傳播真實、社會關注、應用價值高的科技成果。
1.2 科技傳播市場化運作對傳播內容起到過濾作用
科技傳播的主要內容包括科技知識、科技成果、科技方法等，現階段科技傳播內容與發達國家相比相對落后，沒有能夠真實反映中國科技前沿現狀，市場化會激勵傳播者發掘公眾感興趣、前沿的傳播內容，此外還會在內容方面仔細審核從而避免錯誤。
1.3 科技傳播市場化運作使媒介更加多元化
市場化會激勵傳播者運用盡可能多的渠道對科技進行傳播，在過去的報刊、雜志、圖書、廣播等基礎上，為盡快占據市場份額、擴大影響，其還會應用微博、微信、移動客戶端等新信息工具進行傳播。
1.4科技傳播市場化運作擴大受眾范圍
當科技傳播市場化實現了傳播信息準確、多元，滿足各類型大眾的興趣后，大眾會切身感到科技進步所帶來的好處，甚至會對科技產生越來越濃厚的興趣，受眾范圍不斷擴大。
1.5科技傳播市場化運作提高傳播效果
在市場作用下科技傳播不論在從傳播速度、形式還是在互動性等方面明顯提高后，公眾明顯會更加關注科技領域的新信息，不斷為科技發展提出新要求。
針對中國現階段科技傳播行業特點，筆者認為需要大力發展其市場化水平，并運用市場化運作的管理機制和靈活機動的運營機制推動中國科技傳播事業發展，從而提升中國科技的整體水平。
2 科技傳播市場化運作與科技成果轉化的相互作用機制
科技成果轉化，即將具有創造性的技術成果從科研單位轉移到生產部門，使新產品增加，工藝改進，效益提高，最終經濟得到進步，即科技成果到實際應用的過程。現階段，中國的科技成果轉化機構主要有如下幾個類型：一是高校及科研機構是科技成果的供給主體。高等學校、科研院所等科研單位在“科教興國”的戰略指導下，科研能力不斷提升，現已成為中國科技成果的供給主體;二是專門機構間接實施科技成果轉化。機構類型和活動方式多種多樣，主要可以歸納為高校設立的科技成果轉化機構和科技咨詢公司;三是科技人員自己創辦企業的方式也頻頻出現。處于自主性、便利性考慮，體制內科技人員自己創辦企業的現象頻頻出現，從側面反映出中國現有文化體制亟需改善。
科技成果轉化主要有以下幾個特點：一是中國大量的科研機構獨立于企業之外，長期形成了科技與經濟相分離的局面，存在大量的科技成果轉化問題;二是高校及科研機構市場推廣能力有限。高校及科研機構人員由于主要精力用于科技理論的研究、科技的研發工作，推廣其科技成果的精力有限，很難找到技術和經濟結合的切入點;三是科技人員自己創辦企業問題頻出。一方面，雖然科技人員在本專業領域具有很強的專業能力，但在企業的管理、客戶的維護等方面相對薄弱，企業管理方面容易出現問題，另一方面，由于研發往往具有周期長、成本高的特點，企業在運營方面壓力巨大，從而會影響到研發人員的研發效率，起到惡性循環的結果。隨著產業的不斷發展，產業內分工會越來越精細，對于科技傳播中出現的一些問題應該通過不斷加深市場化的方式解決，即通過市場化促進科技成果轉化、加速科技成果產業化，使產業內組成部門各安其職，實現科技成果供給至需求的無縫對接產業鏈結構（見圖1）。
其中，科技成果轉化可以理解為科技成果從供給至需求的中間環節，是提高科技傳播效率的關鍵，科技成果轉化運用市場化的管理機制和靈活機動的運營機制，在科技供求雙方間起到紐帶作用，是技術進入市場的推動力量，同時也是技術和經濟結合的切入點。
圖1科技傳播市場化運作與科技成果轉化產業鏈
3 加快科技傳播市場化運作與科技成果轉化的對策建議
針對科技成果轉化對科技傳播市場化運作的推動作用，結合科技成果轉化現狀提出以下幾點對策建議。
3.1 加快國家創新體系的構建，加強知識產權保護
當前高校及科研機構是中國科技成果的供給主體，加快國家創新體系的構建給予科技研究人員更多的激勵和保障研發出適合社會發展，提高生產力的科技成果。
3.2 推動科技傳媒體制的變革和機制重建
通過市場化的大力發展，推動科技傳媒體制的變革，通過機制的重建，是市場化新機制適用于中國特色的科技傳播需要。
3.3 加快法律、政策的保障
科技傳播市場化運作建設和科技成果轉化是一個復雜的系統工程，存在很大的風險性，政府作用是必不可少的，政府引導制訂有效的產業技術政策及產業結構政策能夠促使企業進行科技創新，大力提高社會生產力。
3.4 鼓勵資本市場參于科技成果轉化
鼓勵風投、創投參于科技成果轉化不僅把適合民眾需要的科技成果轉化為生產力，而且可以分擔研發風險，提高研發人員的研發效率和積極性。
參考文獻
[1]劉建明. 科技傳播――人類智慧的繁衍[J]. 北京：清華大學學報（哲學社會科學版），1995：79-83.
[2]劉建明.科技傳播研究：首屆科技傳播研討會論文集[C]. 北京：清華大學出版社，1996.
傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發生、發展的規律以及傳播與人和社會的關系的學問。展示設計是一種以視覺信息為主的傳播活動，視覺是影響展示最重要的因素，科技館展示設計是傳達展品信息、營造獨特風味、實現觀眾體驗互動的時空媒體藝術，視覺傳播在其展示設計中具有奇妙且獨特的作用。本文擬就基于傳播學的現代科技館發展做些探究。
一、科技館的傳播特點
科技館是面向公眾普及科學知識、傳播科學思想和方法、倡導科學精神，提升公眾求知、探索和創造的能力以及增強科技進步意識的重要教育場所。作為經濟社會發展尤其是科技發展的產物，科技館在為國民學習科學知識、提高科學文化素養中創造了良好的環境和條件。組織開展群眾性、社會性、經常性的科普活動，既是公眾適應現代科技發展、提高生活質量的基本需求，也是提升公眾科學素養、發展創新文化的重要手段[1]?？破战逃问街饕袑W校、媒體(包括報紙、書籍、影視、網絡等)、科普活動(包括各種科技周、科普日等教育活動)和科技類博物館。其中，科技類博物館既通過各種標本、實物、模型、互動體驗設施、多媒體互動和演示設施傳播現代科技知識，又重視個體的參與和體驗。因此，科技館在普及科學知識、倡導科學方法上的優勢非常獨特。
科技館是科學教育教學與傳播的重要平臺，作為一種傳播機構，它有兩個最明顯的屬性：第一，它是一種非正式教育機構。傳統的教育觀念把教育與學校等同起來。在終身教育背景下，非正式學習逐漸得到關注和重視。近年來，場館學習已經逐漸成為一個新的學習領域?？萍拣^教育的基本屬性是非正規教育，從獨特的展品資源入手展現其在教育學、傳播學上的特殊意義，科技館教育的基本特征是引導觀眾通過模擬再現的科技實踐進行探究式學習。
第二，它是以空間形態為特征的視覺文化傳播機構。人工智能、信息技術的發明構造了一個高速發展的信息社會。人們獲取信息的途徑得以空前拓展，形成以視覺傳播為特征的視覺文化時代。信息傳播方式的轉變必然引起圖形設計在方法論層面上的變革。越來越多的圖形設計家和傳播學家關注如何使信息向目標受眾進行快速、有效傳播，對視覺圖形的形式語言進行創造性研究正是順應了信息時代的呼喚?，F代科技館通過建筑形態、內部空間、功能流線、景觀、節能技術、主體結構等表達以人為本、師法自然的設計宗旨，體現創新風格和傳播要求。
二、國內外科技館利用社交網絡開展科普服務情況
建設好、管理好、利用好科技館，是貫徹落實《科普法》和《全民科學素質行動計劃綱要》的需要，更是推進科技創新和提高全民公眾科學素質的需要。改革開放以來，我國科技館事業獲得快速發展，形成以國家級、省級、市(州)級和縣(市、區)級科技館組成的科技館網絡體系，科技館科普事業邁上了新臺階。近年來，四川科技館大力構建實體科技館、數字科技館、科普大篷車和流動科技館協同發展的“四位一體”模式，強力打造科普系列展覽、活動、講座“三大系列”科普活動精品，在科普服務領域的探索與實踐上取得了巨大成績[2]。
由于多種因素的制約，目前我國大部分科技館還無法滿足公眾參加科普活動的多樣化需求。我國移動互聯網用戶數世界第一，智能手機已深入到普通人當中，移動互聯網也已經成為人們獲取科技知識的最重要工具，如何利用好移動互聯網技術開展科普教育活動成為科技館體系一項緊迫的研究課題。
2007年，美國教育部的《美國學術競爭力咨詢報告》中指出，非正規教育是美國教育系統的三個相互整合的部分之一，即K-12教育、高等教育、非正規教育。“逛科技館”這種科普教育已成為非正規教育的重要形式。成立于1846年的史密森學會擁有19家博物館、畫廊、動物園和9家研究院。2012年，史密森學會的公共機構共接待了3000萬訪客，還有1.03億公眾通過網絡訪問了史密森學會。
美國國家科學基金會(NSF)2009年出版的《在非正規環境中學習科學》中顯示，人們可以從日常生活經驗、特定場所(博物館、科技館、科學中心、動植物園等)、非學校組織的科學活動當中，不分年齡層，而且比學校教學更有效地學習科學。美國科學促進會(AAAS)致力于推動學術交流、科學教育、科技政策咨詢，其網站專設“新聞與公眾參與”版面，面向公眾和媒體提供科學傳播與普及服務，主要以信息提供以及線下活動為主[3]。美國大量科普內容的網站以“gov”為后綴，如美國自然科學基金會、航空航天局(NASA)、疾控中心、農業部、環保署等政府機構和部門開辦的科普網站是網絡科普的重要基地[3]。
越來越多的移動應用通過社交網絡的形式讓用戶參與到科學傳播中來，發揮出意想不到的獨特作用。在發達國家，科技博物館已成為市民文化生活的重要組成部分。經過長期的積累和發展，科技博物館在功能定位、經營管理、運行模式等可持續發展能力方面積累了豐富經驗。其功能定位主要是收藏、研究、文化交流和科普，將科技博物館提升到了文化產業的高度，每家科技博物館都有自己顯著的特色和不可替代的功能，有著獨特的運作模式?？萍疾┪镳^也從立法和資金保障兩方面得到政府的大力扶持，政府也通過種種政策鼓勵民間機構對科技博物館進行資助。
借鑒國內外科技館建設的成功經驗，就是要使科技館建設數字化，包含兩方面內容：一是利用信息技術管理和保護藏品，二是更有效地為觀眾提供個性化服務。
三、科技館科普傳播的基本方法及其媒介形式
傳播是社會信息的傳遞或社會信息系統的運行，是人類通過符號和媒介交流信息以其發生相應變化的活動。它的基本特征有：1.社會傳播是一種信息共享活動。2.它是在一定社會關系中形成的，也是一定社會關系的體現。3.從傳播的社會關系而言，它又是一種雙向的是社會互動行為。4.傳播成立的重要前提之一就是傳授雙方必須要有共通的意義空間。5.傳播是一種行為，是一種過程，也是一個系統。
(一)科技館傳播的基本形式
分為面對面傳播和非面對面傳播兩種形式。
1.面對面傳播。是展教員與觀眾之間直接的信息交流，包括語言傳播(如講解、討論、演講等)和非語言傳播(如手勢、情感、姿態等)。兩者互相補充、交替使用。其特點是：第一，雙方交流充分、反饋及時，并給對方留下直接的印象。第二，雙方可以更多地進行感情交融，更好地相互理解。第三，可以根據信息反饋及時調整要說明的內容，或對其做出進一步解釋。由于信息的傳播范圍小、速度慢，面對面傳播在很短的時間內，難以讓更多的社會公眾了解某一信息。
2.非面對面傳播。是傳播者與受傳者之間使用文字媒體(如圖片、展板等)、電子媒體(如電話、錄音機、錄像機、電視等)和新興媒體(電腦、手機等)進行信息交流的一種傳播形式。傳播者與受傳者雙方既可以通過熒屏內外進行交談，也可以通過電視電話電腦進行交流，這是一種新型的人際傳播。通過文字媒體，特別是電訊媒體傳遞信息，大大縮短了傳播者與受傳者雙方的空間距離。
(二)充分發揮各類傳播媒體的功能
1.文字媒體。是指借助于可視的語言文字符號傳遞社會信息的各種載體，如館報、館刊、雜志、工作簡報、工作手冊等。
2.實物媒體。是指包含某種信息，能充當信息傳遞載體的實物，如墻報、櫥窗、意見箱等。對科技館來說，展品本身就是一種典型的實物媒體，品牌、形態、質量、設計、布局等都能傳遞信息。
3.電子媒體。是指運用電子技術、電子技術設備及其產品進行信息傳播的媒體，如廣播、電視、電影、錄音、錄像、光碟等。
4.新興媒體。是指新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等，被稱為“第五媒體”。
四、提升科技館科普傳播的對策措施
提升科技館科普傳播，要在利用傳統大眾傳播、營造良好的視覺效果、發揮移動互聯網的作用等方面上下工夫。
(一)要廣泛利用傳統大眾傳播
科技館不是小眾傳媒，更不是個人行為，而是屬于社會公共文化范疇，其科普活動，離不開大眾傳媒的宣傳報道?？萍拣^的科普活動吸引社會及大眾傳媒的關注，大眾傳媒的關注又促進了科技館科普活動的有效開展?？萍拣^必須緊跟時展，圍繞滿足公眾需求，與大眾媒體廣泛合作，開展科普活動，積極探索和創新傳播形式、方法，打造科普講壇、策劃科普電視節目，舉辦科普講解大賽，利用平臺開展科普咨詢、講解、互動服務[4]。
(二)要重視營造良好的視覺效果
科技館展示設計活動是一項“科學信息的傳播”活動，以科學概念和思想為其主要內容，同時還重視對科學方法的培養;通過展示設計的造型、色彩與空間等元素的系統構造，在獨特的藝術氛圍中傳達展品信息，展現出強烈的視覺文化色彩。因此，科技館的展覽應該重視營造良好的視覺效果，深化科技與科普的融合，不斷豐富展教形式，拓展多動體驗模式，采取多種形態吸引觀眾主動參與體驗，實現精準科普、快樂科普[5]。
(三)要充分發揮移動互聯網的作用
科技館展示設計是傳達展品信息、營造獨特風味、實現觀眾體驗互動的時空媒體藝術，綜合性、交叉性、邊緣性特征明顯[6]。在“互聯網+”的時代，科技館尤其要充分發揮移動互聯的作用，建立和利用科普微博、科普微信、科普微視頻等，擴大其影響力。利用二維碼技術、虛擬現實技術、社交軟件平臺、開發適合觀眾使用的手機游戲、APP等，使觀眾的參觀更具有自主性，游覽更具智能化和人性化，增強科普傳播活動的趣味性和參與性?？萍拣^應該摒棄原有的舊有服務模式，積極應用社交網絡技術拓展新的服務方式。
綜上所述，科技教育界要進一步加強對科技傳播的認知過程及特點的研究，探尋科技館如何更好地運用傳統大眾媒體和新興媒體，吸收更多的先進技術，建立完善現代科技館體系，增強科技館信息化、時代化、標準化、體系化、普惠化和社會化發展理念，充分發揮其展覽教育特有功能，進一步深入有效提升科普傳播。同時，要對科技館科普傳播中取得積極成效的案例進行總結，并將其上升到理論層面，提出更系統的理論，用以指導科技館科普傳播的實踐。
關鍵詞 媒體融合;科技傳播;影響;拓展
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0130-02
伴隨著數字技術的進步和網絡媒體的高速發展，媒介開始了一場新的變革與融合。尤其是隨著“三網融合”戰略的實施，媒介融合真正實現了由理論向實踐的轉變，并逐漸成為當今媒介發展的主題和信息傳播（包括科技傳播）的重要渠道。媒介融合不僅對傳媒業來說既是機遇也是挑戰，同時也給科技信息的傳播帶來了新的問題、變化與要求，將在多方面產生深刻的影響。如何拓展科技傳播值得我們認真地研究與探討。
1 媒體融合：多種媒體在新技術環境下結合與共存
由于科技的不斷進步，使得網絡技術、移動通信技術與數字技術等多種現代化傳播技術也快速發展，并在全球范圍內普及運用。這些新的傳播技術使當前科技信息傳播的速度明顯加快，成本大大降低，傳播形式也變得多樣化。尤其是網絡與數字傳播技術的發展使得文字、圖片、聲音、影像等傳統符號整合在了一起。網絡為新媒體與傳統媒體之間的融合提供了新型的傳播平臺。
在當前科技條件下，我們通常所指的媒體終端主要包括手機、臺式電腦、移動電腦、數字電視、樓宇視屏、戶外電子廣告屏等。移動互聯網技術通過對以前傳統的報紙、廣播、電視等媒體的整合，產生了一些融合性的傳媒手段，主要包括網絡視頻、網絡期刊、網絡廣播、網絡電視等，這些新型的傳播方式也在被越來越多的人推廣使用。以信息傳播技術與數字技術為主導的媒體融合，除了對傳統的幾大媒體進行整合以外，互聯網也通過對自身技術的運用，開發出了網絡論壇、博客、播客、SNS網站、微博、微信等各種新型傳播渠道工具，這些新型的傳播渠道受到大多數年輕人的青睞以及熱烈追捧。
科技的快速發展不僅催生出形式各異的新型媒體，而且為媒介融合提供了技術支持與保障。
同傳統媒體不同的是，新媒體都是借助數字技術和現代化的通訊手段，尤其是網絡、數字傳輸技術等。目前階段我們所使用的新媒體大多都是作為一種虛擬平臺，為信息的廣泛而深入地傳播開辟了新渠道?！霸谶@個新的商業模式中，信息的傳播渠道由電信的運營商提供，而信息本身由新媒體提供。虛擬平臺不只是通訊公司建立的，他們只是修通了信息高速公路，讓這條高速公路車水馬龍人聲鼎沸的是那些能夠提供新聞和綜合信息的媒體，尤其是跨國媒體，如雅虎（Yahoo）、新浪（Sina）等”。當前已出現一些新媒體和電信運營商通過這種商業模式相互融合的案例，例如新浪網和中國電信的相互合作，還有中國移動持股鳳凰衛視等。傳統媒體與新媒體的融合所帶來的全媒體傳播格局已基本成型，這將會成為未來媒介融合發展的新趨勢。目前，盡管不同模式的媒體融合存在一些問題，但我們還是應該對其抱有樂觀積極的態度[1]。
2 媒體融合對科技傳播的多方面影響
媒體融合帶來的不僅僅是媒體傳播技術以及媒體機構之間的變革，媒體融合同樣不可避免地將對科技傳播方式、傳播效率、受眾接受乃至傳播內容等多方面產生較大的影響。
2.1 媒體融合使科技信息傳播具有多媒體性和綜合性
科技信息傳播的多媒體性主要指通過互聯網這一傳播平臺，綜合多種數碼產品設備提供的包括文字、圖片、音頻、視頻等功能。多種媒體的融合不僅保證科技信息傳播內容的多樣性和豐富性，還使得科技工作者更加方便地針對某一傳播主題，綜合多種媒體傳播手段進行多方面的傳播。同樣，受眾也可以通過不同的媒體途徑獲取科技信息，多方面、直觀生動地了解與掌握科技信息，實現科技傳播的綜合效果。在科技信息的綜合性和豐富性方面，網絡媒體和其他新媒體也是占有優勢地位?；ヂ摼W絡可以無限拓寬信息存儲和傳播的時間和空間。它擁有海量存儲科技信息的功能，公眾能夠利用搜索引擎將自己所需要的信息從復雜多樣的科技信息中獲取并引用，并且可以通過網絡傳播技術將信息進行快速、準確地傳播，信息內容豐富而具有綜合性，并便于檢索和引用。這些都為科技傳播的發展提供了不竭動力。
2.2 媒介融合提升了科技信息的傳播效率，加快了科技信息的更新換代速度
媒介融合極大地提升了科技傳播效率和信息傳播速度?！敖柚谛畔⒏咚俟罚瑢崿F了科技信息的即時上傳和即時接收，大大減少了信息在傳播過程中所占有的時間，提高了傳播效率，而且還加快了異地科技信息的交流速度，使科技工作者能夠及時地更新科技信息的內容，了解科技信息的最新發展動態，發表自己的相關主題的科學見解”[2]。新媒體對科技信息傳播效率提高的推動作用不僅僅只是針對科技傳播的主體，作為傳播客體，廣大的受眾，同樣也能隨時隨地的接受科技信息，主觀能動的去選擇和接受自己喜歡或者對自己有用的信息。傳播主體和客體兩者傳播效率同時提高，才能展示出媒體融合對科技傳播效率的巨大作用。另外，隨著科學技術的迅猛發展，科技知識的更新速度加快，科技的更新不再以年、月、日來作為計算單位，而是以時、分、秒來計算。因此，在科技信息的傳播過程中，必須把握好時效性。
2.3 媒體融合改變了受眾獲取科技信息的方式
媒體融合改變了現代傳媒信息的傳播手段，縮短了傳播者與受眾之間的距離。傳統的大眾媒介進行科技信息傳播的過程中主要是一種單向的傳播，缺少互動。而新舊媒體融合以后就變成了一種雙向互動的信息交流模式，傳播主體不再是僅僅提供少量、單一的信息，而是給受眾提供一個可以選擇傳播內容的廣闊空間，以滿足每個人的需求。同時，新媒體以其技術優勢對受眾目標進行細分，滿足不同受眾提出的不同要求，改變傳統媒體量化生產的模式，轉為以受眾為中心的模式。因此，當今的科技傳播要積極利用媒體融合的優勢，牢牢地把握自己的受眾，影響更廣大的受眾人群。
3 媒體融合環境下拓展科技傳播的渠道
當前科技傳播的媒介技術融合趨勢逐漸加強，通過全媒體平臺進行科技傳播成為一種必然。在媒體融合的新傳播環境下，想要拓展科技傳播，應該注意幾個方面。
3.1改變傳統的傳播觀念
新媒體科技發展，改變了傳統媒體的信息傳播和接收的方式。作為科技工作者，傳播過程中的主體，想要在新的媒體環境下順利地開展好科技傳播，就應當摒棄單純依靠傳統媒體來完成傳播內容的想法。在當前媒體融合的大背景下，媒體工作人員在思想觀念上要勇于創新，與時俱進，將科技傳播與以互聯網、手機為代表的新媒體緊密結合起來。另外，隨著科學技術的發展、人們生活水平的提高，人們對科技信息的消費需求水平也有了很大提升，科技傳播開始出現娛樂化傾向。因此，我們必須轉變傳統的科技傳播理念，積極對其進行理念和模式上的創新。例如探索頻道Discovery就模仿體育頻道“娛樂+體育”的模式，開拓“娛樂+科學”的科普影視新作品形式，并取得了良好的傳播效果?！白鳛榭萍紓鞑?，科學性不是唯一要素”[3]。我們只有突破原有傳統傳播思維的束縛，才能開創一個新的科技傳播思路。
3.2 充分利用新的傳播技術進行傳播
在媒體融合環境下，以計算機技術為核心的網絡媒體占據著重要的地位，大部分傳播技術、工具、以及傳播方式都是建立在互聯網絡技術基礎上的。得益于互聯網信息技術的運用，使得科技傳播的方式與手段更加豐富多樣，這就要求我們在進行科技信息傳播的同時也要密切關注傳播技術的變革與更新，通過互聯網技術對傳播媒體進行技術改造、增加傳播手段、拓寬傳播渠道等。另外，互聯網通過技術手段將各種傳統媒體的優勢集合在一起，形成了真正意義上的多媒體傳播方式，極大地改變了傳統的信息傳播形式。因此，我們在今后進行科技傳播時，要善于運用新技術、采取多種媒體綜合方式來收集和傳播科技信息內容;要學會善于使用各種表達形式，例如將文字、圖片、音頻、視頻等資料綜合起來進行制作和傳播。近期有些科研論證、演示，科普宣傳就利用三維動畫、3D視頻技術，大大增強了人們的視覺感，縮短了人們心理距離感，受眾更加容易接受與理解。
3.3 注重強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容
過去在科技傳播時，信息的傳播者較少從受眾的角度出發，傳遞的科技信息對于受眾而言往往內容晦澀，難以理解接受。在媒體融合新的傳播環境下，科技傳播在傳播方式與內容方面應該適時而變。要對受眾本位意識進行強化，堅決遵守科技信息傳播的貼近性原則，確保科技傳播的信息通俗易懂，便于
接受。
由于科技傳播主要面對的是公眾，因此，想要達到精準地傳遞科技信息與科技知識的效果，在科技傳播的過程中必須以公眾的偏好和接受能力作為選擇科技信息傳播內容、傳播形式的標準。在科技信息的傳播過程中，作為傳播主體的記者、編輯首先要尊重事實，在科技信息的編寫過程中要貼近讀者，寫作的內容要設法讓讀者感興趣，要有新意，這樣才能真正有效的把信息傳達給讀者。在科技信息的創作過程中，科技傳播者也應在內容表達上實現多元化、多樣化。從而精準地做好科學知識的傳播、闡釋工作，讓讀者和公眾能夠清晰地認識到科技信息對人類生活和社會發展所做出的重大貢獻。在傳播方式上，除了運用報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體之外，還應提高網絡、手機等新媒體的使用頻率;在使用文字、圖片來傳遞科技信息之余，還應通過音頻、視頻、動畫等多種形式豐富科技信息的傳播內容，增強其生動性、形象性，從而收到較好的科技傳播效果。
4結論
綜上所述，當今媒體融合趨勢和媒介發展新格局不斷豐富和改變著科技傳播的方式和內容。媒體融合有效推動了科技傳播方式的變革，新媒體技術的突破和媒體間的多種融合不僅使科技傳播在技術上有創新表現方式，而且新媒體與傳統媒體的融合使科技傳播在內容上也有著量和質的改變。在這種情況下，我們應當進一步更新科技傳播觀念，不斷拓展科技傳播渠道，綜合運用新的傳播方式，強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容。進而不斷提升廣大人民群眾的科技知識與科技素養，為促進科技進步與科技生產力的發展做出較大的
貢獻。
參考文獻
[1]李立波.媒介融合建設多科技傳播平[J].科技傳播，2010（02）：206.
關鍵詞：互聯網 科普傳媒形式 科技傳播
中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（c）-0215-02
科技傳播學是研究人類一切科技傳播行為和過程發生、發展的規律及科技傳播與人和社會的關系的學科。它是從傳播的社會功能出發，利用行為科學的研究方法，以系統論、信息論和控制論為基本理論，以科技信息的交流與傳播為研究對象的一門新興邊緣交叉學科。科技傳播是人類社會科學與技術系統得以產生和存續的基本前提，是科技發展的基本條件，是科技工作者進行科學發現和技術發明的基本支持。科技傳播是科技和社會的“血液循環系統”，是人類社會進步的階梯。20世紀90年代以來，隨著互聯網的迅速發展與普及，人類社會進入了網絡時代?？萍及l展和傳播的速度越來越依賴于多元化的傳播渠道，科技傳播正以迅猛的速度不斷發展壯大著，受眾群體也因為傳播形式和媒介的多元化而更加的龐大、復雜。根據中國科協連續多次的公民科學素養調查，我國公民科學素養的提升速度在2000年以后有所加快。2010年，中國具備基本科學素養的公民比例已達到3.27%。然而，這僅相當于主要發達國家和地區20世紀80年代末的水平。提升公民科學素養的途徑有很多，包括科學技術教育、科普場館設施和大眾傳媒的科技傳播、群眾性科普活動的開展等。我國的現實情況是，由于長期受到應試教育的影響，科學技術教育對提升學生群體科學素養的作用依然有限；科普場館設施建設近年來有很大發展，但總量仍然嚴重不足，公眾接觸科學的機會并不多；大眾傳媒在科技傳播方面作了很多努力，但力度不夠、傳播層次不高。在這個多元化的時代，理清自己的家底，才能在科技發展的道路上走的更遠。該文從人材、場館、傳媒等幾個方面理清黑龍江省科技傳播資源的家底，分析討論我省如何更好的利用現有資源提升人民科技素質、增強科技創新能力，更好的為黑龍江科技的發展著書。
1 科普人員結構趨于合理化，分布呈現集中化特點
科普人員是科普活動的組織者，是科技知識的傳播者，是我國科普事業發展的重要力量。2014年我國科技人力資源總量達到7512萬人，比上年增長5.7%。其中大學本科及以上學歷的科技人力資源總量為3170萬人，比上年增長7.7%。我國本科及以上學歷科技人力資源相當于美國的科學家工程師。根據美國《科學與工程指標2016》，2013年美國科學家工程師總量為2110萬人。參照國家有關數據，黑龍江省2015年度科普人員總數有小幅增長，由2014年的23753人，增加到2015年的25672人，增幅為7.5%；專職人員所占的比重下降，由2014年的15.1%降低到2015年的13.3%；科普人員的總體水平相對有所提升，具有中級以上職稱和本科以上學歷的科普人員中專職人員所占的比重提高5.3%。區縣級單位科普人員比重達到70.8%；科協、農業、教育和衛生計生部門的科普人員相對較多，占比達到66%；同時哈爾濱和齊齊哈爾兩地科普人員在全省所占的比重達到48.6%。
2 科普場地多元化發展，科普場館與非場館類基地相輔相成
科普場地是開展科普工作的重要物質基礎，是直接面向公眾開展科普展覽、科普講座、科技培訓等科普教育活動的重要陣地。全省共有黑龍江省科技館、大慶油田科技館、牡丹江市天象館等省級以上科普教育基地192個，其中國家級54個，省級138個。從數量看，科普教育基地呈現穩步發展的態勢，在科普工作中發揮的作用不斷加強。
3 科普傳媒形式多樣，進一步擴大科普影響力
黑龍江省2015年全省共出版科普圖書614種，出版總冊數為136.6萬冊，呈現出跨越式的增長。全省科普期刊出版種數38種，是上年的2.4倍，出版總冊數255.2萬冊，是上年的6倍。2015年全省共出版各類科普音像制品196種，光盤發行總量30萬張。全省共有各類科普網站194個，發放科普讀物和資料1131.9萬份，比上年增加93.5萬份。
4 科普活動異彩紛呈，活動受眾呈現擴大趨勢
2013年，全國共舉辦參加人次在1000人以上的大型科普活動3.88萬次。科技活動周是我國重要的群眾性科普活動。2013年全國科技活動周共投入相關經費4.88億元，比上年減少6.22%。其中政府撥款3.57億元，企業贊助0.35億元?？萍蓟顒又芷陂g，共舉辦科普專題活動12.51萬次，吸引了1.06億人次參與其中，參加人次比上年減少5.2%。黑龍江省2015年共舉辦科普（技）講座1.6萬次，比上年增加2%，聽眾達293.7萬人次，比上年增加5.3%；舉辦科普（技）專題展覽1969次，增加0.9%，參觀人次超過216.7萬人次，增加26.9%；各類機構舉辦科普（技）競賽1003次，增加21.6%，參加人次達39.5萬人次，增加36.7%。
5 創新創業環境良好，創新創業活動相對活躍
截至2015年底，該省共有眾創空間98個，為該省創新創業活動提供了18.3萬平方米的辦公場所，并配有相應的工作人員、創業導師、服務創業人員以及相應的資金扶持，可以看出，眾創空間兼顧了創新創業的各個環節，為創新創業創造了良好的外部環境。
此外，2015年該省共開展各類創新創業培訓1075次，科技項目投資路演和宣傳推介活動189次，舉辦科技類創新創業賽事84次，三類活動參加人數達到11.7萬人次。
6 黑龍江省科技傳播對策分析
隨著科學技術發展的突飛猛進，社會生活與經濟生活中的新科技、新發明在科技傳播中所占的比例也越來越大。今天，更好地傳播和普及新科技知識，對于提高受眾的科學文化素質，無疑具有極為重要的作用。但是，由于傳播者的水平等因素，導致傳播效果不佳。大量的實踐證明，要想增強科技傳播的可讀性和傳播效果，應從下述幾個方面去努力。
（1）做好“翻譯”工作，化深奧為淺顯。
常言道：“話須通俗方傳遠?！笨萍紓鞑サ氖鼙娙后w各色不等，文化程度也不相同，因此，科技新聞只有通俗易懂，看的人才會多，其傳播效果才會好。
（2）善用背景，用綠葉扶持好紅花。
常識告訴我們，花兒失去提供營養的枝葉，必定是要枯萎的，沒綠葉扶持，映襯的花也談不上艷麗?？萍紓鞑ヒ彩侨绱?，任何一種科技傳播形式都是在一定的環境和歷史條件下形成的，傳播形式雖然不屬于科技傳播本身，卻可以用來說明、映襯事實。
（3）巧選角度，拉近與受眾的距離。
科技傳播的內容和形式令人感到難以親近，主要在于傳播形式相近，內容枯燥，無非是“某某有重大科技突破、某某研制成功、某某成果投入使用”等等，然后就是“數據+事例+達到某種先進水平”等模式，難以激發受眾群體的的興趣。造成這種狀況的主要原因是沒有根據不同受眾群體的特點選擇合適的傳播方式和內容。由于受眾群體的職業、年齡、性別、知識層次等方面的差異，科技信息在韃ス程中都有各自的參照系，因而同一種科技傳播形式對待不同參照系的受眾群體的感染力也就不一樣。因此，善于運用不同的傳播形式，巧選角度，拉近與受眾距離的科技信息，常常就有引起對象關注的鮮活亮點。
關鍵詞：現代科技、電視、新聞傳播方式、實際影響
科技的快速發展，推動了行業領域的改革和完善，而對于電視更是如此。電視新聞傳播由原來傳統的采集、制作、傳播等逐漸向便捷化、高效化的方式轉變，因此可以說電視新聞傳播的每一次完善都是在科技的推動下來完成的，不僅使新聞傳播方式更加的完善，還使得相關人員的思想和觀念在不斷的更新，進而更好的投入到電視新聞工作中，為人們提供更準確、更新穎的新聞節目。
一、現代科技背景下電視新技術的進展
數字化的采編設備在現在電視新聞制作過程中得到了很好的應用，雖然在采攝方面還依舊使用原來的分工模式，但是在某些情況下有效的采編和攝像進行了有效結合。最近幾年，在很多新聞事件現場中，電視新聞采編和傳播更加及時，這樣一來就使得新聞報道更加與觀眾個體視角相符合，同時還保證了新聞報道的個性化以及色彩化[1]。而使用這種數字化以及小型化的采編設備會變得更加普遍，不僅能夠實時將新聞事件與觀眾進行分享，還讓觀眾可以對事件的發展進行了解，而這種實時傳播也被叫做交互式技術，而該技術的有效應用能夠讓采訪對象和觀眾之間進行良好的溝通，還能對各類信息進行深層次的加工和處理，進而更好的保證電視新聞水平提升。
二、在現代科技背景下電視新聞進行創新的主要表現
在科技發展的進程中，圖像傳播技術的誕生，使得電視這一高科技產物出現。而電視一經出現就不難發現，它從里到外就都是科技的化身，同時它的應用和進步也離不開科技的支撐。而從電視新聞角度上來說，其自身發展已經不再滿足于原本的基礎技術，在畫面、色彩效果等方面上也有了更好的追求。而計算機以及數字技術的快速發展進程中，為電視新聞傳播形式的改進和創新創造了良好的環境，并提供了多樣化的可能，因此電視一直都在這一過程中不斷地吸收科技成果，進而對自身進行完善和強化[2]。現階段電視新聞傳播在互聯網、計算機以及數字化的推動和作用下，正朝著更好更高的層次上發展，并且在一定程度上也開始對新聞傳播時效、采編形式、制作模式以及觀眾收看形式等進行改變，進而使新聞傳播具備高水平、高科技含量，更好的進行創新滿足社會發展的實際需求。
1.現代科技推動了新聞采集方式的改變。在傳統電視新聞進行遠程采集過程中，采集受圖像、聲音等傳輸技術的影響和制約，致使新聞記者不能像報社記者一樣進行傳輸采訪信息，并且電視記者通常會跨地區進行采訪，通常情況下不僅沒有SNG的有效配合，也沒有跨地區的光纜能夠對畫面傳輸進行有效支撐，只能回到電視臺里發出，而這樣一來就使得新聞的時效性喪失。而近些年，計算機視頻以及圖像壓縮技術的有效發展和應用，使得電視新聞在跨區域采集過程中變得較為便捷?，F階段，電視新聞記者不管是在哪一個地區進行采集新聞，只要該區域有互聯網結構，就可以通過電腦將新聞進行處理以后發回本部就可以。也正是現代科技的快速發展，使得圖像傳輸這一問題得到了有效解決，讓電視新聞圖像傳輸像電話傳真一樣便捷，因此使得新聞采訪再也不受異地采訪的限制，真正的保證了電視的時效性。例如，某電視臺推出了對奧斯卡金像獎頒獎的特別報道，多天且連續的對頒獎禮進行報道，而在對頒獎禮進行報道的過程中，通過互聯網傳播的方式有效將地域的影響進行打破，從而實現電視新聞素材的良好采集，并且保證了電視新聞自身的時效性，同時也達到了跨國報道的目的。此外，在很長的一段時間內，電視新聞一般都會在異地報道過程中盡可能的規避一些具有加強時效性的新聞選題，而現代科技和互聯網技術的發展讓原來的跨地區采訪變得像在同一區域內一樣簡單，使得新聞選題再也不會受到各種因素的影響，這樣就保證了電視新聞報道的全面性?，F階段，科技發展為新聞遠程的采訪和報道提供了便捷的方式和通道，并且在一定程度上也對新聞采訪拍攝的形式進行了改變，從而有效的對新聞采集內容進行了影響[3]。以往電視新聞記者通常采用的事后拍攝的方式來進行報道，而城市建設水平的提升，使得各街道、各地點監控更加完善，對于一些突發事件能夠進行有效記錄，使得新聞報道逐漸向進行式報道方面上轉變。
2.現代科技對以往新聞制作方式進行了完善。眾所周知，電視新聞是利用聲音和圖像來對事件進行表達，因此，聲音及圖像處理的越好，所能表達出現的新聞就越豐富、越清晰。就現階段實際情況來看，計算機技術、多媒體技術的發展和完善，都推動了電視新聞表現手法的創新，并且在一定程度上提升了電視新聞后期制作的水平。例如，中央電視臺的《焦點訪談》以及《今日說法》等節目中，開始融入了FLASH動畫這一表現形式，它和監控視頻一樣，都能夠將事件經過進行描述，進而將新聞事件更加直觀的展示給觀眾，而這兩之間還有一定的不同，動畫手法是后期制作時對事件的還原。因此動畫手法的有效應用對較為傳統的新聞傳播方式產生了一定的影響。通常情況下，傳統新聞是在事發后的圖像以及文字對事件進行描述，雖然使用了一定的特技或者是其他手法，但實際上收到的效果都不是十分理想，而FLASH這種方式制作相對便捷，并且具有十分良好的表現力，能夠有效將事情發生的經過進行展示，使觀眾有一個更加直觀的了解。因此在電視新聞進行傳播過程中，這一新技術有效的改變了以往新聞的傳播觀念[4]。
3.現代科技改變了以往電視新聞的收視習慣。在以往的新聞傳播過程中，電視新聞本身就具有一定的不可重復性，通常也就是播過以后就過去了，因此這也成為電視媒體最大的缺陷。而近些年，存儲技術和水平的發展，有效推動了電視新聞收視屬性的改變，最明顯的表現就是一旦要忘記某檔新聞節目的收看，只需要在互聯網上找到相應的門戶網站，就可以在其中收看到十分完整的節目，現階段很多電視臺都已經實現這種存儲，這樣就可以使觀眾觀看新聞節目不再受時間、地域等多種情況的影響，只要有網絡就可以實現觀看的目的[5]。與此同時，在很多網站的瀏覽邊框上，都會將最近兩天的新聞羅列出現，因此不管是想看整期內容還是其中的幾條，只需要鼠標一點就可以所見即所得。也正是現代科技的完善和進步，使得現階段收看電視新聞像閱讀報紙一樣便捷和靈活，不僅可以進行跳躍觀看，還能進行有效的挑選，即使需要在觀看中間做些別的事情，在完成其他事情以后還能繼續觀看，所以電視新聞節目在科技力量的支持下，實現了有效的超越。
4.現代科技將觀眾與事件融合到一起?，F代科技中衛星技術、光纜技術、微波技術等等的有效發展，都給電視新聞傳播帶來了巨大的影響，其中最為明顯的就是電視新聞的直播，這些技術能夠打破原有空間格局的阻礙，加之新聞事件所具有的不確定性，都增加電視新聞的傳播的魅力[6]?，F階段，電視新聞在進行直播時可以通過兩種手段來進行，一種是有線傳輸，另外一種是無線傳輸，而使用這兩種傳輸方式就能夠將新聞記者和觀眾放置在同一的時間軸線上，讓二者能夠一同隨著時間的變化來見證某些事件的發生、過程以及結局。因此新聞直播憑借自身同步性，對直播的魅力進行體現。例如，2015年9月3號我國抗戰勝利70周年的閱兵式，中央電視臺對其進行了直播，充分利用衛星采集的方式實現與觀眾之間的零距離接受，不僅保證了時間的同步性，還讓觀眾產生了一種親臨現場的感覺。
三、電視新聞在創新傳播方式時要充分利用現代科技
在電視新聞傳播方式不斷完善過程中，現代科技對其產生的影響是非常巨大且直接的，不僅使傳統傳播觀念進行了改變和更新，還有效為新聞節目的創新創造了更加廣泛的空間[7]。但是還需注意的是科技也具有一定的兩面性，因此怎樣充分利用現代科技的優勢，避免其消極方面對新聞的影響，就需要相關人員更加深入的對現代科技進行探究，進而提升運用現代科技的水平和能力。
1.正確看待成本問題。雖然現代科技有效地推動了電視新聞傳播的發展，但是這些現代技術的有效應用必須要有大量的人力、物力、資金等方面的支撐，因此對于一些規模一般的電視臺來說是十分困難的。有時電視臺為了實現異地的采訪和新聞傳輸，通常會使用較為昂貴的直播車來進行，同時也可以使用電視傳真技術來實現傳輸，而通過對比可知電視傳真技術的成本較低，并且也不會對畫面質量造成嚴重的影響[8]。因此在對新聞節目進行直播時，不僅要選擇最為適合的方式，還要保證傳播效果的有效化，所以在對新聞節目進行設計過程中，要充分對直播對象進行考慮，看新聞題材是否重大，觀眾是否對其進行高度關注等，如果單純的為直播進行直播，就會出現形式大于內容的現象，進而導致直播效果不足，出現資源浪費的現象。
2.注重新聞直播的時效性。對新聞事件進行現場直播的目的就是為了保證新聞傳播的時效性，讓觀眾能夠有效的對新聞事件進行了解。同時進行現場直播時也是對新聞記者的一種考核，因為在這一過程中不能出現任何失誤，如果出現錯誤就會被觀眾看到，嚴重的還會導致直播事故[9]。所以進行直播也會對記者自身對事件現場的掌控力、業務水平以及綜合素質等有著嚴格要求，而這樣就需要記者不斷對記者能力進行培養，制定良好的反應機制，進而將消極因素降到最低，更好的對新聞傳播方式進行創新。
3.借助各項資源將科技與新聞傳播進行整合。就電視新聞傳播來說，不是所有能用的科技成果都要運用到新聞傳播中去，一定要有選擇性的使用現代科技，同時還要充分借助社會力量來實現對科技資源進行整合。例如，雖然部分網站為了增加自身內容的豐富性，增添了網頁的點擊率，也正是它這種節目留存的操作，有效地的彌補了電視不具重復性的缺點。基于此，電視新聞一定要認識到自身的不足，加強與各門戶網站間的合作，加大對電視新聞的宣傳，進而增加電視新聞觀眾群體結構性。例如，各相關部門在各路口、人流較為密集的區域內安裝了監控設備，而這些設備都是二十四小時運行的，可以拍攝到一些事件的發展過程，因此電視新聞一定要加強與各相關部門溝通和聯系，進而獲得各新聞事件的第一手資料，有效增加電視新聞的內容量，提高電視新聞的收視率。同時，借用社會力量和科技手段來對電視新聞進行創新，進而實現對電視新聞傳播進行完善和改善的目的[10]。
4.保證新聞業務與科學技術之間的有效結合
作為新聞工作者一定要對新聞業務進行良好的認知，真正的對新聞業務的實際需求進行了解，深度挖掘現代科技與業務之間的有效結合點，進而在現代技術良好應用的基礎上激發新聞創作靈感和動力，制定最佳的電視新聞傳播方案，確保以最少的投入獲得最大的效益。因此，在電視新聞傳播過程中應用的任何一項技術，都需要在客戶和相應受眾的反應中體現出現，并且現代技術所創造的價值以及效益需要從良好傳播服務中進行獲取。所以想要使電視傳播業務更好的發展，相關人員一定要認識到現代技術的重要性，并不斷的聽取受眾的意見，滿足其實際要求，只有這樣才能更好的促進電視新聞傳播的發展。
四、結論
總而言之，電視新聞傳播的完善以及發展需要現代科技的推動和促進，而現代科技的實際發展水平也決定了電視新聞傳播能否進一步發展和完善。因此一定要注重現代科技與新聞傳播之間的有效融合，將現代科技的作用和影響全部發揮出來，進而更好的促進新聞傳播的創新和發展。
參考文獻：
[1]崔玉斌,宿玉文,宋征等.基于Map-Reduce的電視新聞場景切分方法[J].電視技術,2014,38(6):91-93,96.
[2]趙寶.科技時代背景下的廣播電視新聞發展探究[J].中國傳媒科技,2013(22):40-40.
[3]黃小偉.電視新聞制作中網絡多媒體技術的應用研究[J].電子制作,2014(3):98-99.
[4]范曼瑜.從《絕對忠誠》看電視科技人物報道創新[C].//2014年中國科技傳播論壇論文集.2014:25-27.
關鍵詞 科技發展；人類傳播；媒介形態；傳媒產業；語言形態；影響
中圖分類號G30 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）67-0009-02
一部人類文明的發展史就是一部人類傳播的發展史。回顧人類發展的歷史，傳播的每一次進步，都在一定程度上推動了人類社會的發展。隨著傳播媒介的不斷豐富，傳播手段的不斷進步，人類社會的信息系統也日趨發達、日趨復雜，人類社會也日趨進步。而在所有這些進步的背后，我們都能看到科學技術發展的力量。
1 科技發展對傳播媒介形態的影響
媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類傳播中起著極為重要的作用。著名的加拿大傳播學家麥克盧漢對媒介在社會發展史上的地位和作用有非常積極的評價。他提出的著名觀點“媒介即訊息”，直到今天依然被人們奉若經典。他指出“正是傳播媒介在形式上的特性——它在多種多樣的物質條件下一再重現——而不是特定的訊息內容，構成了傳播媒介的歷史行為功效?！?由此可見傳播媒介對人類社會的深遠影響。
從人類傳播發展的歷史來看，人類所能選擇的媒介工具的數量呈加速增長的趨勢，而這種加速發展的推動力正是科技的進步。人類傳播大體經歷了四個階段：語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。這四個階段的劃分，是以人類用于傳播的媒介形態的變化為標準的?；仡櫲祟悅鞑サ臍v史，人類傳播史上的每一次變革，都是傳播媒介形態發生革命的結果；而媒介形態的每一次變革，又都是科學技術進步的直接產物。
人類在從猿到人的進化歷程中，不斷地與大自然作斗爭，人之為人的一個重要標準就是人類能制造工具、利用工具。隨著人類學會利用工具，人類改造自然的能力大大加強，工作的范圍也日漸擴大。于是人類的族群日益壯大，生產分工開始出現，人們需要更多地協同勞作。如果人類再僅僅借助于聲音、鳴叫、手勢等原始的手段進行交流，是無法順利實現協同工作，不能滿足生存需要的。這種對交流的迫切強烈需求，導致人們漸漸以一些固定的聲音代表特定的事物，特定的感情，最終語言的誕生了。語言的出現，是人類發展史上的里程碑，是人類生產力發展的結果，而促進生產力發展的正是科技因素。
隨著人類生產力的不斷發展，社會形態也日趨復雜，人類活動范圍也在不斷擴大，人類積累的知識在不斷地增加，而語言作為口語媒介，受到時間和空間的巨大限制。為了適應越來越復雜的社會生活和越來越大的環境空間，原始人類開始用結繩、畫圖等方式來記錄事件、傳送信息。經歷了漫長的歲月演變，人類社會終于又出現了重大的文明成果——文字。文字的出現打破了語言時間和空間的限制，能夠把信息長久地保存下來，并傳遞到遠方。以紙為載體的手抄文本成為信息傳播的主要媒介形態。這仍然是人類社會在生產力的推動下不斷發展前進的結果。語言和文字的傳播在其后相當長的時間跨度之內仍然具有旺盛的活力，并成為各種傳播形式的基礎。
文字出現后，人類經歷了很長的手抄傳播階段。手抄傳播效率低、規模小、成本高。這種情況持續了很長時間，直到印刷時代的到來才有了改變。印刷時代的到來是建立在造紙術和印刷術的發明的基礎上的。特別是15世紀40年代，德國工匠古登堡發明出金屬活字排版印刷機，使文字信息的大規模生產和復制成為可能。到18世紀中期，以蒸汽機的廣泛使用為主要標志的第一次科技革命，導致了橫掃歐洲的工業大革命，機械制造技術不斷革新，新的能源動力不斷得到發現運用，印刷技術也隨之大大提高，迅速實現了從人力生產到機械大生產的跨越。于是，大量廉價的書籍、報紙等印刷品得以隨之產生。
19世紀80年代前后，以電的發現和使用為主要特征的第二次工業革命再次推動了社會生產力的巨大發展。特別是對無線電技術的運用開啟了人類電子傳播的大門。新的傳播媒介不斷產生，電話、電報、廣播、電視等等新興媒介飛速發展。從此，人類傳播的手段更加豐富，不僅可以記錄下文字，還能記錄、實時傳輸聲音和影像。如果說印刷傳播實現了文字信息的大量生產和復制，那么電子傳播最重要的貢獻之一是實現了信息的遠距離快速傳輸。
進入20世紀40年代，以電子計算機、原子能和空間科學技術的發明及其應用為主要標志的第三次科技革命興起，傳播媒介再次迎來了它的飛躍式發展，不僅出現新媒體——計算機網絡，而且傳統媒體也發生了很多變化。從70年代才出現的計算機互聯網，現在已經把世界連接起來，成為力量強大的“第四媒體”；傳統主流媒體紛紛向網絡進軍，出現媒介融合的趨勢，電子報紙、雜志大行其道，電視節目可以在線收看；而空間技術的發展，使衛星電視進入全球千家萬戶，現在全球觀眾能同時收看相同的節目、直擊事件發生全過程；移動通信技術的成熟帶來手機的普及，人們已經可以用手機收看電視節目……新科技革命顛覆了我們對媒體固有形態的傳統觀念。
進入電子傳播的短短一百多年的時間里，媒介形態發生了翻天覆地的變化，這種變化超過了以往幾千年媒介發展的成果。科技成果運用于傳播領域的轉換時間越來越短。美國學者韋伯對人類傳播的歷史有過一個生動的比喻，大意是：如果把人類歷史100萬年當作一天來計算，那一小時則相當于41666年，一秒鐘則相當于11.5年。他經過計算，得出結論：人類原始語言產生于公元前10萬年，相當于這一天晚上9:33；文字產生于公元前3500年，相當于晚上11:53；活字印刷術則于11:59’4”出現，距離午夜僅56秒；無線電發明距離午夜7秒；廣播距離6秒；電視距離4.5秒；電腦僅3秒。
2 科技發展對傳媒產業產生發展的影響
傳媒產業的形成，發端于19世紀于美國誕生的“便士報”。
第一次科技革命從英國開始，帶來了橫掃歐洲的工業大革命，機械制造技術不斷革新，新的能源動力不斷得到發現運用，歐洲各國迅速跨越了人力生產而進入機械大生產階段。隨著生產力的發展，國內外商品貿易日益頻繁，商品經濟空前活躍，商業信息的重要性顯得益發重要，報紙的商品屬性日漸突出，對信息的需求成為傳媒產業誕生的市場基礎。
各國開始工業化的進程后，城市規模開始擴展，城市人口急劇膨脹，出現了高密度的城市人群。同時隨著造紙術和機械印刷的發展，文字信息的大規模生產和復制成為可能。由于有了廉價的印刷品，文字的使用，知識的傳遞不再只是貴族、僧侶階級的特權，文化知識開始普及，人們的教育水平普遍提高。城市人口中識字的市民普遍增多，這一人群的出現為傳媒產業的產生創造了潛在的客戶群體。同時由于科技的發展，印刷技術、造紙技術得到很大提高，印刷、造紙的成本下降，為廉價報紙的誕生創造了技術條件。
在這種種條件的催化下，“便士報”——世界上最早的大眾報紙——在經濟快速發展的美國誕生了。而歸結起來，“便士報”的誕生是科技發展的結果。報紙成為一個有利可圖的行業大規模發展起來。從此，傳媒產業從報業開始了它不斷發展壯大的道路。
隨著科技的不斷進步，新的媒介不斷產生——廣播、電視、網絡，傳媒產業的疆界也隨著新媒介的產生而不斷擴展。廣播業、電視業、互聯網相繼出現并走向繁榮。同時，在科技的推動下，經濟利益的驅策下，傳媒產業開始突破單一媒介的界限，出現了媒介融合的趨勢，傳統的報業、廣播與電視、網絡之間相互滲透；同時，技術的發展也推動傳媒產業跨越國家的界限。數字技術、衛星技術、計算機網絡技術等高科技的飛速發展，使傳播突破一國的范圍，向全球擴展。其結果是傳媒產業出現媒介集中化與全球化的趨勢。這一切都是經濟不斷發展的結果，而這背后則是科技在發生作用。
毫無疑問，科技發展對傳媒產業有著積極、深遠的影響。但同時我們必須清醒地認識到，科技發展并不意味著它所帶給傳媒產業的就只是一片光明。隨著高科技（如衛星技術、數字技術）普遍地運用于傳媒產業中，要從事傳媒產業的經營就需要比過去更雄厚的資本支持、科技支持、人力資源支持，也就是說進入這個行業的門檻會越來越高，而現有的大型媒介集團就擁有了無與倫比的優勢。在這樣的情況下，傳媒產業將會出現市場競爭的缺乏，造成日益嚴重的媒介壟斷——美國在線時代華納這樣超大媒介集團的誕生已經充分說明了這一點。同時，媒介集團都集中于發達國家，它們擁有技術上、資金上、經驗上的絕對優勢，在全球化的過程中，它們利用其自身優勢向不發達國家迅速擴張，傾銷其媒介產品，對不發達國家的傳媒產業無疑會造成毀滅性的打擊。而由于傳媒產業的特殊性，發達國家傳媒產業的擴張背后必然伴隨著其文化的擴張，造成對不發達國家民族文化的破壞，對世界文化多元性的破壞。
由此可見，科技發展是一把雙刃劍。我們在肯定它對傳媒產業發展的積極貢獻時，也要清醒地意識到由其帶來的種種弊病，并積極尋求解決的方法。
3 科技發展對傳播中語言形態的影響。
語言作為人類最重要的傳播手段，一直貫串著人類傳播史的始終。但隨著媒介形態的變化，語言在傳播中的作用，傳播中語言的形態都在發生著變化。
在口語傳播時代，口語是人與人之間信息傳播的最主要工具。語言是口語化的，簡單易懂。進入文字傳播時代，文字產生使所指事物和語音分離，也使發聲的人同聲音分離。它彌補了口頭語言時空障礙的缺陷，具有了規范、便攜、能長期保存等優點。在語言表達上，這種書面語言與過去的口頭語言相比有了明顯的不同，口語的表述是隨意的，淺顯的，所承載的信息是簡單易懂的；而書面語言，它是規范的、邏輯性強的，它所承載的信息是復雜繁多的。特別是在這一階段，文字的使用是貴族僧侶階級的特權，是一門獨特的技能，我們可以看到用于記載的書面語言，和用于日常交流的口頭語言是完全不同的。二者是相互分離的，書面語言一般較為晦澀難懂，難于被普通人理解。
進入印刷時代，社會大眾的受教育程度提高，有閱讀能力的市民階層產生，文字的使用不再只是貴族的特權。報紙產生后，不論它是作為政治宣傳的工具，還是作為刊載信息的商品。報紙、書籍這樣的產品面對的都是普通的大眾，如果要將報紙、書籍順利賣出，讓大眾接受，就必須要符合大眾的需求。在這樣的一種條件下，用于表述的書面語言有通俗化的趨勢，表達不再如過去那么晦澀難懂。此階段大眾傳播的媒介是報紙、書籍等印刷媒介，因此，書面語言是此時大眾傳播中所運用的主要語言形態。
當電子傳播時代到來，媒介形態發生了巨大的變化，所運用的語言形態也隨之變化。隨著廣播、電視的出現，實現了人類聲音的遠距離傳輸。廣播、電視的興起，把口頭語言又帶回到大眾傳播中來，在大眾傳播領域，不再只是書面語言一統天下。雖然廣播、電視都要通過聲音傳播信息，但兩者在語言的運用上也有其各自的特點。相較而言，因為廣播完全是依靠聲音為載體傳播信息，而且廣播電臺多是區域性的，因此它的語言更加俚俗，更加貼近聽眾。電視則是用影像和聲音共同傳遞信息，語言的運用必須要配合影像。同時，正因為有畫面影像的幫助，電視語言能夠傳達一些更為深層的信息。但總體來說，由于廣播、電視的線性特征，語言的口語化，在深層報道上不如印刷媒體有優勢。
傳統媒體報紙在進入電子傳播時代后，其文字表達也發生了很多變化。電報出現后，為了在最短時間內將重大消息公之于眾，記者在采寫到新聞后用電報傳遞消息回報社，在語言表達上重點突出，簡潔明快，適應了越來越快的社會生活節奏。隨后廣播、電視的出現給了報紙很大的沖擊。特別是電視，它是聲畫合一的媒體，具有強烈的現場感。報紙為了與之競爭，出現了對事件的深入采寫，解釋說明性的特稿應運而生。而且，隨著分眾化時代的到來，現代的報紙依據其不同的市場定位、不同的受眾群體，采用不同的語言風格進行寫作報道。
上世紀70年代互聯網的問世，對語言的運用產生了顛覆性的影響?；ヂ摼W不僅是一個大眾傳播媒介，也是一個人際傳播的中介，它賦予了大眾更多的主動權。在這樣的情況下，網民們發展出了他們自己的語言“網絡語言”，比如大蝦（大俠）、東東（東西）、醬紫（這樣子）、GF（女朋友）、青蛙（丑男）、很S（拐彎抹角）、恐龍（丑女）、偶（我）等等。而且，這種網絡語言現在已經超越網絡的使用范圍，開始進入人們日常的語言使用。這種大范圍的對語言的創造，在過去的時代里是從未出現過的，也是過去的人們所無法想象的。這就是計算機網絡的力量，科學技術發展的力量。
從以上的論述我們可以看到，科技發展是如何深刻地影響了人類的傳播事業，并深刻影響了人類社會本身。當今世界，科學技術的發展可謂日新月異，新的科技從理論轉化到實踐應用的時間越來越短。以信息化、數字化為特征的新一輪的科技革命還遠未結束，并在加速發展著，我們不能確切知道這個科技浪潮最終會將我們帶向何方，但可以肯定的是科技發展必將推動人類傳播事業繼續走向輝煌。
參考文獻
