開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電視節(jié)目策劃怎么寫(xiě)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

在電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的時(shí)候，它也走進(jìn)了語(yǔ)文教學(xué)。可是在家里，不少家長(zhǎng)擔(dān)憂兩點(diǎn)：一是把看電視看作是純粹的娛樂(lè)，怕影響了孩子的學(xué)習(xí)；二是怕看電視時(shí)間長(zhǎng)了，影響孩子的視力。因而把孩子與電視完全隔離。把有弊端的事物視為洪水猛獸，加以完全拒絕的做法，就正如魯迅在《拿來(lái)主義》中舉的一個(gè)例子：一個(gè)窮青年，得了一所大房子，因?yàn)榉磳?duì)房子的主人，“勃然大怒，放一把火燒光，算是保存自己的清白”，魯迅評(píng)價(jià)這樣的人“是昏蛋”。其實(shí)電視是一把雙刃劍，利弊同存，最好的辦法是興利除弊。每天讓孩子看一定時(shí)間的電視，再稍作引導(dǎo)，能激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣，讓孩子提高朗讀水平、獲取更多的寫(xiě)作素材……

一、提高學(xué)習(xí)效果

學(xué)生對(duì)電視的興趣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)學(xué)習(xí)，這是可以理解的。電視節(jié)目通俗易懂，以視覺(jué)效果為主，輔以聽(tīng)覺(jué)刺激；而語(yǔ)文課堂剛好相反，以聽(tīng)覺(jué)效果為主，輔以視覺(jué)刺激。心理學(xué)中“記憶的視優(yōu)效應(yīng)”告訴我們：當(dāng)言語(yǔ)材料以視覺(jué)的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的效果優(yōu)于聽(tīng)覺(jué)呈現(xiàn)效果。因而把學(xué)生從電視里獲得的素材，拿到語(yǔ)文課堂上來(lái)使用，能提高效率，增強(qiáng)效果。例如上《出師表》這一課，由于是古文。又比較長(zhǎng)，要想讓學(xué)生透徹理解課文，單是時(shí)代背景的介紹，都要花不少時(shí)間。于是我引導(dǎo)同學(xué)們回憶自己所看過(guò)的關(guān)于三國(guó)的電視劇《三國(guó)演義》、《諸葛亮》等，把其中關(guān)于課文的片段作一下整理板書(shū)，學(xué)生很快就明白了前因后果，形象又有條理。在后面的課文學(xué)習(xí)中，大家有意識(shí)地回憶起電視中相關(guān)的章節(jié)，對(duì)于三、四、五自然段中的人物，和六、七兩自然段中提到的史實(shí)，理解得都很快。通常安排三個(gè)課時(shí)完成的文章。我用了兩個(gè)課時(shí)基本完成，學(xué)生還理解得很深。

既然電視對(duì)學(xué)生的影響已經(jīng)不可避免，干脆就努力提升它的積極面。況且，許多電視節(jié)目都是經(jīng)過(guò)整個(gè)欄目組精心策劃的，使用得當(dāng)?shù)脑挘奈托Ч紩?huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)教師自己做的課件，而且還能把語(yǔ)文學(xué)習(xí)延伸到課外。所以，我有時(shí)還把看電視當(dāng)做作業(yè)布置下去，學(xué)生都特別喜歡。

二、提高朗讀水平

電視節(jié)目中的播音員、演員，按照國(guó)家規(guī)定，普通話測(cè)試水平都必須達(dá)到一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。而他們的表演，在大部分學(xué)生喜愛(ài)的晚會(huì)上都出現(xiàn)過(guò)，這樣的朗誦，在學(xué)生來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很好的教材，對(duì)于語(yǔ)文課堂上的詩(shī)歌教學(xué)、散文教學(xué)都能帶來(lái)很大的影響。也許一開(kāi)始，學(xué)生并不喜歡看晚會(huì)中的詩(shī)朗誦，但是經(jīng)過(guò)課堂上的引導(dǎo)，學(xué)生入門(mén)、進(jìn)味了，了解其中的技巧、知道怎么去欣賞之后，就開(kāi)始用心看了、聽(tīng)了，聽(tīng)了之后就是模仿，模仿對(duì)于提高文章朗誦水平有非常大的提升作用。僅是經(jīng)過(guò)這樣的步驟，學(xué)生基本能擺脫原生態(tài)的讀書(shū)狀態(tài)，像模像樣地進(jìn)入朗誦狀態(tài)。我們班的學(xué)生在經(jīng)過(guò)我這樣一學(xué)期的指導(dǎo)培訓(xùn)之后，不管是早讀、晚讀，還是上課、表演，無(wú)論在讀書(shū)的節(jié)奏、語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)、感情把握，還是在表情手勢(shì)等方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他班級(jí)。朗讀水平的提高，既利于學(xué)生深入理解文章內(nèi)容、中心、感情，又能幫助學(xué)生克服羞怯、內(nèi)向的心理，使之積極地參與各級(jí)文藝活動(dòng)，爭(zhēng)取榮譽(yù)，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了語(yǔ)文學(xué)習(xí)活動(dòng)。這樣的良性循環(huán)從小來(lái)說(shuō)，能提高語(yǔ)文學(xué)習(xí)興趣和水平，從大來(lái)說(shuō)，可能會(huì)影響學(xué)生的一生。

三、獲取寫(xiě)作素材

作文不僅是語(yǔ)文學(xué)習(xí)中的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。難就難在寫(xiě)什么和怎么寫(xiě)，而寫(xiě)什么又是最難的，需要廣泛收集材料。一個(gè)初中生，一天24小時(shí)，其中八個(gè)小時(shí)在校內(nèi)，放學(xué)、回家、吃飯、洗澡、娛樂(lè)、干家務(wù)、睡覺(jué)，這幾乎就是他們生活的全部。接觸社會(huì)的機(jī)會(huì)很少。那么，如何在有限的條件下，盡可能地拓寬學(xué)生視野，爭(zhēng)取到更多的寫(xiě)作資源呢。電視就給我?guī)?lái)了啟發(fā)。電視節(jié)目的綜合性，會(huì)讓學(xué)生接觸到他們平時(shí)沒(méi)有時(shí)間去親身體驗(yàn)的各種社會(huì)生活，在作文中，很多學(xué)生提到的大海、高原、科學(xué)家、宇宙飛船、月球……其實(shí)他們都沒(méi)有親自見(jiàn)過(guò)，甚至我們自己也是如此，帶給他們和我們這些知識(shí)的就是電視。我們班有一個(gè)學(xué)生，父母都是公務(wù)員，家教特別嚴(yán)，本來(lái)一家人都喜歡看電視，但是為了不影響孩子的學(xué)習(xí)，只要孩子在家，就不開(kāi)電視。自己忍著，孩子也一回到家就進(jìn)自己的房間學(xué)習(xí)，所以孩子幾乎沒(méi)有什么社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和豐富一點(diǎn)的經(jīng)歷。開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)的時(shí)候，他們跟我說(shuō)：“老師，我這個(gè)孩子學(xué)習(xí)其他方面還都好，就是作文總寫(xiě)不好，寫(xiě)不出什么東西，你看怎么才能提高啊，我們都快愁死了”。我了解了情況之后，一方面建議他們給孩子松綁，多接觸社會(huì)；另一方面，就看電視的問(wèn)題，與在會(huì)的家長(zhǎng)們做了交流，主要提了兩點(diǎn)意見(jiàn)：第一，讓孩子回家每天看一定量的電視(一至兩個(gè)節(jié)目)；第二，時(shí)間由他們自己來(lái)定，因?yàn)殡娨暪?jié)目不是網(wǎng)絡(luò)，不一定在想看的時(shí)候都有合適的欄目。這樣來(lái)增加他們寫(xiě)作的容量、拓寬他們思維的視野，教師在課堂上再作指導(dǎo)，就能使學(xué)生作文從內(nèi)容到主題思想都豐富多彩，不再世俗、不再短淺。聽(tīng)了我的具體介紹后，這兩個(gè)建議獲得了家長(zhǎng)們的一致支持。

這樣一想，假設(shè)沒(méi)有了電視，我們的語(yǔ)文活動(dòng)會(huì)開(kāi)展得多么艱難。我們就能夠知道電視不是禍水，它是知己了，語(yǔ)文教師要做的是，如何讓家庭教育配合好學(xué)校教育，讓學(xué)生獲得最佳的學(xué)習(xí)資源搭配。

第2篇

現(xiàn)如今，無(wú)論是在電視熒屏上，還是在廣播節(jié)目中，兼職客串主持人的相聲演員不在少數(shù)。甚至已經(jīng)漸漸形成了一種相對(duì)普遍的現(xiàn)象，他們的跨界主持普遍得到了觀眾的認(rèn)可與好評(píng)，與此同時(shí)也引起了媒體的關(guān)注。

在這些客串嘉賓主持人的相聲演員中，更不乏一些佼佼者。如BTV生活頻道《生活2015》欄目《一街一巷一故事》里的主持人楊多杰、BTV文藝頻道《笑星撞地球》欄目的主持人李鳴宇、BTV財(cái)經(jīng)頻道《拍寶》欄目的主持人李然、BTV文藝頻道《脫口而出》欄目的主持人方清平、北京交通廣播《徐徐道來(lái)話北京》欄目的主持人徐德亮和北京文藝廣播《娛樂(lè)有范兒》欄目的主持人李寅飛、葉蓬等。無(wú)論是電視節(jié)目，還是廣播節(jié)目，只要有相聲演員在，包袱就隨時(shí)在，節(jié)目就時(shí)刻有笑點(diǎn)，正是因?yàn)樗麄円韵嗦曆輪T獨(dú)特的風(fēng)趣、幽默的主持風(fēng)格，把節(jié)目帶入到輕松、娛樂(lè)的氛圍中。同時(shí)也把歡樂(lè)通過(guò)廣播、電視節(jié)目而撒進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，博得了廣大觀眾的喜愛(ài)！

對(duì)于相聲演員進(jìn)軍主持行業(yè)。有些專(zhuān)業(yè)主持人甚至戲稱(chēng)：“相聲演員這是來(lái)?yè)岋埻氲模　倍@些相聲演員通過(guò)廣播電視節(jié)目。把歡樂(lè)撒進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)！那么。他們自己又是如何看待跨行業(yè)當(dāng)廣播、電視節(jié)目嘉賓主持人的呢？他們又有怎樣的切身體會(huì)和感受呢？本報(bào)特別策劃了本期獨(dú)家專(zhuān)訪。選擇了幾位跨行當(dāng)嘉賓主持人的相聲演員，我們不妨聽(tīng)聽(tīng)他們的心聲。

楊多杰 兩種身份完美結(jié)合，才能“說(shuō)”得精彩

楊多杰被電視觀眾所熟識(shí)是在BTV生活頻道《生活2015》欄目的《一街一巷一故事》里當(dāng)嘉賓主持人，他的風(fēng)趣幽默與京腔京韻完美融合，呈獻(xiàn)給觀眾一檔地道的京味特色節(jié)目！

楊多杰幼年學(xué)過(guò)相聲，也參加劇團(tuán)演出多年。后來(lái)機(jī)緣巧合，又在北京電視臺(tái)、北京廣播電臺(tái)做了嘉賓主持人。對(duì)于相聲與主持兩個(gè)行業(yè)的融合以及兩種身份的轉(zhuǎn)換，他頗有些心得體會(huì)。

首先，大家都知道相聲演員是四門(mén)基本功課――說(shuō)學(xué)逗唱。而這其中，又以說(shuō)功為首。口齒請(qǐng)晰，使得相聲演員主持節(jié)目變得幾乎沒(méi)有障礙。但正因如此，卻也有值得格外注意的地方。尤其是相聲演員的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)十分生活化，但是主持節(jié)目，要求則不同。很多正式的場(chǎng)合，要求主持人能夠帶動(dòng)把握現(xiàn)場(chǎng)氣氛的嚴(yán)肅性。這時(shí)，在語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、措辭造句上，則要多下功夫。如果照般舊聲舞臺(tái)上的風(fēng)格，顯然是不能勝任主持工作的。也就是說(shuō)，相聲演員既要利用自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要兼頑主持人工作的特性。將兩種身份完美結(jié)合，才能做到在舞臺(tái)上真正“說(shuō)”得精彩。

相聲演員長(zhǎng)年活躍在舞臺(tái)上，與觀眾可謂零距離接觸，把控現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)比較豐富，因此在主持節(jié)目的時(shí)候大都有把控全局的本領(lǐng)。而主持人的職責(zé)，不光是負(fù)責(zé)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，更要保證節(jié)目流程的正常進(jìn)行。若是真按照相聲舞臺(tái)的風(fēng)格“現(xiàn)掛”滿(mǎn)天飛，很可能會(huì)打亂現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)奏。更為重要的是，如果身旁的搭檔不是相聲演員，那很可能招架不住這種靈活。到時(shí)候，估計(jì)還要出更大的亂子。由此可見(jiàn)，靈活當(dāng)然是好事，但也要適度為宜。

俗話說(shuō)，“相聲填員的肚，是雜貨鋪”。相聲作品涉及戲曲、曲藝、民俗、生活等多個(gè)領(lǐng)域，所以要求相聲演員必須是百事通。

但現(xiàn)代電視節(jié)目，內(nèi)容卻比傳統(tǒng)相聲廣泛了許多。除去傳統(tǒng)領(lǐng)域，像收藏、創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)都是當(dāng)下的熱門(mén)話題。這些內(nèi)容，可是大大超出了傳統(tǒng)藝術(shù)形式所涉及的范疇。若是訪談?lì)惞?jié)目，更是需要與不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行對(duì)話。作為主持人，若是沒(méi)有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，是絕對(duì)難以應(yīng)對(duì)的。這也就要求，相聲演員的肚不僅是雜貨鋪，更要成為大超市。一位相聲演員要想成為合格的主持人，也絕不可固步自封，而是應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)。只有不斷增加自己的知識(shí)儲(chǔ)量，才能應(yīng)對(duì)新時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

李然 做主持人得益于說(shuō)相聲 白鴿

李然自幼酷愛(ài)曲藝，曾先后向相聲名家劉洪沂、姜昆、李金斗先生學(xué)習(xí)相聲表填。2011年，李然正式拜相聲名家孟凡貴先生為師。除了說(shuō)相聲，李然還主持過(guò)BTV財(cái)經(jīng)頻道《拍寶》、其他頻道的還有《現(xiàn)在行動(dòng)》、《身邊》、《影北京》等不少觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視欄目。

李然坦言，到北京臺(tái)做主持人也是得益于相聲。“插偶然的一次機(jī)會(huì)，通過(guò)曲藝界的朋友，我被介紹到《現(xiàn)在行動(dòng)》錄了兩期節(jié)目，沒(méi)想至幡出以后收視上效果很好。這個(gè)節(jié)目主要是考察北京人的文明素質(zhì)，有很多真人秀的環(huán)節(jié)，比如有人隨地吐痰了，我就得過(guò)去勸阻人家。你要是直眉瞪眼地說(shuō)，你這不對(duì)啊，這容易造成矛盾，再說(shuō)教兩句，弄不好矛盾還得升級(jí)。所以我當(dāng)時(shí)也借鑒了很多相聲里抖包袱的技巧，都是玩笑地把事兒給解決了，對(duì)方也能意識(shí)到不對(duì)，也知道你是善意的，用幽默化解了矛盾。其實(shí)這種幽默，就是我們?cè)谙嗦曋屑橙〉降酿B(yǎng)分。比方說(shuō)，我在財(cái)經(jīng)頻道主持的《拍寶》，里面就借鑒了很多相聲的包袱。有一次，有位大爺拿了一個(gè)瓷器來(lái)，我就說(shuō)，前幾天我們家樓里有一個(gè)大爺也買(mǎi)了一個(gè)瓷器，底款寫(xiě)了個(gè)乾隆年制，大爺說(shuō)買(mǎi)回來(lái)怎么也得洗洗啊，這一洗不要緊，連著乾隆年制都沒(méi)了，露出來(lái)一個(gè)唐山一瓷。其實(shí)這些都是說(shuō)相聲時(shí)候的包袱，但放在節(jié)目當(dāng)中，效果就非常好。要么說(shuō)相聲演員做主持人占便宜呢，因?yàn)楫?dāng)主持人多少都得有點(diǎn)幽默的東西，那這些幽默打哪兒來(lái)呢，我覺(jué)得都是打相聲當(dāng)中來(lái)的。有時(shí)候我們說(shuō)相聲，包袱設(shè)計(jì)得特巧妙，但是因?yàn)橛^眾對(duì)你的期待很高，把你當(dāng)相聲演員，你包袱抖出來(lái)，他們就不會(huì)覺(jué)得那么可樂(lè)。但如果觀眾拿你當(dāng)主持人，稍微有一點(diǎn)包袱，他們就會(huì)覺(jué)得挺可樂(lè)，因?yàn)槠诖挡煌！?/p>

李然認(rèn)為，自己和專(zhuān)業(yè)主持人相比，還是有許多需要提高的地方。“主持一些接地氣的節(jié)目，我還不是特費(fèi)勁，但做談話類(lèi)節(jié)目的時(shí)候，我就意識(shí)到自己的不足了。我曾經(jīng)和曹一楠、栗坤共同主持過(guò)節(jié)目，他們的條理性也相當(dāng)強(qiáng)，駕馭自如，尤其節(jié)目到最后總是要拔拔高的，不是每個(gè)人都能拔到點(diǎn)兒上，但他們的總結(jié)能力都特別好，這也是我應(yīng)該多學(xué)習(xí)的。”

方清平 突出京味兒脫口秀風(fēng)格 白鴿

“如果專(zhuān)門(mén)從事相聲這一門(mén)藝術(shù)的話，養(yǎng)活自己恐怕有點(diǎn)難。我們有時(shí)候搶搶主持人飯碗，串串劇組，都是為了生存。”作為京城“青門(mén)海派”掌門(mén)人，方清平直言，相聲演員也需要多元化發(fā)展。

無(wú)論是當(dāng)主持人還是說(shuō)相聲，“冷面笑星”似乎成為了方清平的獨(dú)特符號(hào)。“當(dāng)然也有人跟我說(shuō)，表演手法太固定，觀眾都看膩了。可是我發(fā)現(xiàn)我活潑了吧，反而流失了我的特色，所以我也在慢慢地探索，盡量跟觀眾再增加一些互動(dòng)。之前有人找我做過(guò)訪談?lì)惖墓?jié)目，后來(lái)不用我了，這方面還是沒(méi)法跟專(zhuān)業(yè)主持人相比。我們適合做點(diǎn)輕松娛樂(lè)的節(jié)目，比如脫口秀。”方清平坦言，相聲演員主持喜劇類(lèi)節(jié)目具備一定優(yōu)勢(shì)。

在舞臺(tái)上，方清平以自己最拿手的單口相聲打造了一檔不同于歐美脫口秀的京味兒脫口秀――《脫口而出》，為觀眾送上了不少歡樂(lè)。隨后，貴州衛(wèi)視邀請(qǐng)其主持《非常歡樂(lè)》，節(jié)目收視依舊不凡。自此，方清平以獨(dú)辟蹊徑的表現(xiàn)形式，在眾多國(guó)內(nèi)同類(lèi)型節(jié)目中走出了一條差異化道路。“我在北京電視臺(tái)做過(guò)幾年節(jié)目策劃，所以對(duì)于電視節(jié)目還算比較了解。當(dāng)時(shí)有檔節(jié)目叫《精彩大放送》，每期請(qǐng)一些相聲演員做嘉賓，我就負(fù)責(zé)寫(xiě)串詞，采訪這些節(jié)目嘉賓，策劃每期的節(jié)目主題，總之什么都干。所在以后來(lái)主持節(jié)目就比較順手。”

談起脫口秀，方清平有一肚子話想說(shuō)，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目很多，但是舉步維艱，因?yàn)榭烧f(shuō)的事兒不多。國(guó)外脫口秀的主題是什么都能說(shuō)，咱們的脫口秀主要就是嘮嗑，以?shī)蕵?lè)大眾為主。而我的脫口秀還是傳統(tǒng)的東西多一些，以單口相聲的表現(xiàn)形式為主。《脫口而出》這個(gè)節(jié)目算是讓我在北京打開(kāi)一定的局面了，讓更多的老百姓認(rèn)識(shí)我了。在《脫口而出》節(jié)目里，我有幾句開(kāi)場(chǎng)的話，其中有一句‘我是方清平，愛(ài)吃雞蛋灌餅’。后來(lái)馬甸有一個(gè)賣(mài)雞蛋灌餅的，他就擺上我的相片，拿我做廣告了。后來(lái)我們電視臺(tái)說(shuō)找他去拍一下吧，他還管我們要一百元錢(qián)。”

李鳴宇 最會(huì)說(shuō)相聲的主持人 冷梅

李鳴宇在BTV文藝頻道《笑星撞地球》、《脫口而出》等欄目做嘉賓主持。他是著名相聲表演藝術(shù)家馮鞏的徒弟。

李鳴宇身上很多標(biāo)簽――著名青年相聲演員、先鋒相聲創(chuàng)始人、作為京城三大相聲團(tuán)體之一、先鋒相聲劇場(chǎng)“鳴樂(lè)匯”的“老板兼老板娘”，還有青年主持人。作為“最會(huì)主持的相聲演員”、“最會(huì)說(shuō)相聲的主持人”，李鳴宇一路走來(lái)，感謝良多，感慨良多。

李鳴宇的多重身份，來(lái)得并不容易，而拜師馮鞏正是他走上舞臺(tái)的起點(diǎn)，也走向了更大的舞臺(tái)。無(wú)論是說(shuō)相聲或者主持，李鳴宇時(shí)刻記得自己拜師的心情和初衷，盡可能用自己的能力給更多人創(chuàng)造展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。回顧相聲演員與主持人的不同轉(zhuǎn)變，李鳴宇笑稱(chēng)自己要力爭(zhēng)成為“最會(huì)主持的相聲演員”和“最會(huì)說(shuō)相聲的主持人”，從藝數(shù)年來(lái)，李鳴宇深刻體會(huì)到與時(shí)代并肩的重要性，無(wú)論是說(shuō)相聲也好、主持也好，李鳴宇都一直緊跟時(shí)代的步伐，時(shí)時(shí)刻刻貼近時(shí)代熱點(diǎn)，無(wú)論是微博的熱門(mén)話題還是網(wǎng)絡(luò)的流行語(yǔ)，李鳴宇每天都要抽時(shí)間去感受一番。同時(shí)，李鳴宇也為全年齡段的觀眾著想，不會(huì)單純地堆砌段子和包袱，而是將熱點(diǎn)和流行語(yǔ)抽出來(lái)，與傳統(tǒng)相結(jié)合，因此塑造了獨(dú)樹(shù)一幟的相聲表演和主持風(fēng)格，真正做到了全年齡觀眾的受眾。也正因如此，李鳴宇作為近年來(lái)少有的跨界主持人，充分發(fā)揮了相聲演員的風(fēng)趣幽默，在舞臺(tái)上的表演讓^過(guò)目不忘，同時(shí)，他的努力和認(rèn)真也在相聲和主持領(lǐng)域打動(dòng)了很多人。經(jīng)常因?yàn)橐蛔忠痪渚头磸?fù)斟酌的李鳴宇，在身邊的創(chuàng)作伙伴、工作人員心中，都是一個(gè)特別認(rèn)真的人，會(huì)為了一個(gè)段子里的一句話反復(fù)推敲、也會(huì)為主持稿子中的一個(gè)疑慮不斷演繹、嘗試更好的效果。用李鳴宇自己的玩笑話說(shuō)“誰(shuí)讓我是處女座”，這似乎仿佛還不能夠完全解答他的認(rèn)真，多年來(lái)對(duì)自己舞臺(tái)和風(fēng)格的珍惜與尊重，讓這個(gè)“最會(huì)說(shuō)相聲的主持人”走向了更廣闊的天地。

徐德亮 說(shuō)出咱北京的特色來(lái) 陳文

北京交通廣播《徐徐道來(lái)話北京》是一檔京腔京韻、帶有鮮明北京范兒的廣播節(jié)目，開(kāi)播4年半來(lái)廣受好評(píng)，獲得聽(tīng)眾的喜愛(ài)和專(zhuān)家的認(rèn)可。“這個(gè)節(jié)目受歡迎與主持人有很大關(guān)系，如果換個(gè)主持人可能未必有現(xiàn)在的效果。”在節(jié)目制作方負(fù)責(zé)人眼中為《徐徐道來(lái)話北京》錦上添花的主持人，就是青年相聲演員徐德亮。

《徐徐道來(lái)話北京》有著濃郁的地域特色和文化品位，請(qǐng)徐德亮來(lái)主持，不僅是看重了他相聲演員和北京人的身份，更倚重他對(duì)老北京歷史文化及風(fēng)情民俗的喜愛(ài)與多年研究。徐德亮主持時(shí)不僅把書(shū)面語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成自己的話，用相聲、評(píng)書(shū)的演繹方式娓娓道來(lái)，不時(shí)加點(diǎn)兒包袱，還經(jīng)常增加一些知識(shí)點(diǎn)。有時(shí)文稿有錯(cuò)誤，他發(fā)現(xiàn)后便改過(guò)來(lái)；還有的內(nèi)容是引用自二三十年前的文章，而最新的研究已經(jīng)不是這樣了，說(shuō)完文稿，他就評(píng)論兩句，把自己了解到的新發(fā)現(xiàn)、新觀點(diǎn)介紹給聽(tīng)眾。

徐德亮主持節(jié)目并不只是待在錄音棚里，他坦言，對(duì)于自己不知道的事物，他就走出去，實(shí)地去探究。比如有一期內(nèi)容講到瀆山大玉海的底座，“我特地去看了看，回頭給聽(tīng)眾講的時(shí)候才生動(dòng)自然、有感情，不是純念稿。”他說(shuō)，要多看多學(xué)，知識(shí)學(xué)了就是自己的了，主持節(jié)目也是充實(shí)自己的過(guò)程。曾有聽(tīng)眾來(lái)信指出，煤渣胡同中的渣（zha一聲加兒化音）過(guò)去念zha三聲加兒化音，使他“從中得到教益。”

徐德亮還擅長(zhǎng)單弦、京韻大鼓、聯(lián)珠快書(shū)等，在節(jié)目中演唱的單弦、岔曲成為亮點(diǎn)，在聽(tīng)眾中引起熱議。徐德亮愛(ài)好廣泛，民俗、曲藝、歷史之外，他還喜書(shū)畫(huà)、收藏、寫(xiě)作等，也因此北京文藝廣播的《藝海說(shuō)寶》、北京電視臺(tái)的《鏡鑒》以及地方衛(wèi)視、國(guó)學(xué)頻道的《國(guó)寶故事秀》等欄目也請(qǐng)他做主持人。

在充分發(fā)揮自己學(xué)識(shí)上的優(yōu)勢(shì)、特長(zhǎng)之外，他也在不斷學(xué)習(xí)主持技巧。“吐字發(fā)音，如何把握節(jié)奏、渲染氣氛又不喧賓奪主，與嘉賓溝通等都需要學(xué)習(xí)”。說(shuō)起來(lái)，徐德亮主持節(jié)目已經(jīng)有七八年了，這期間他向?qū)I(yè)主持人請(qǐng)教，聽(tīng)別人主持自己琢磨，還通過(guò)聽(tīng)人家聊天學(xué)習(xí)其中有用的知識(shí)和主持經(jīng)驗(yàn)，“畢竟我在這方面是外行，沒(méi)研究就好好學(xué)唄！”

李寅飛、葉蓬 相聲范兒體現(xiàn)在節(jié)目中 陳文

北京文藝廣播《娛樂(lè)有范兒》和北京愛(ài)家廣播《歡樂(lè)合家歡》，都是由年輕相聲演員、北京大逗相聲俱樂(lè)部的當(dāng)家人李寅飛、葉蓬擔(dān)綱主持的。后者是作品欣賞類(lèi)節(jié)目，穿插相聲知識(shí)的介紹，可以發(fā)揮兩人的相聲專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)；前者則屬于綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，以聊娛樂(lè)事件和人物為主，更能體現(xiàn)二人說(shuō)學(xué)逗唱之能事。

李寅飛、葉蓬參加過(guò)2012年第六屆CCTV相聲大賽并進(jìn)入到?jīng)Q賽，雖然沒(méi)有獲獎(jiǎng)，卻被慧眼相中開(kāi)始主持電臺(tái)節(jié)目。兩人最先接手的是《歡樂(lè)合家歡》，這個(gè)節(jié)目有別于電臺(tái)其他的相聲曲藝類(lèi)節(jié)目，更突出知識(shí)性、故事性，比如什么是真正的好相聲，分析侯寶林、馬三立的相聲好在哪兒等，“光聽(tīng)相聲很多人不知道它為什么好，到底好在哪兒，需要有人告訴你。”葉蓬說(shuō)，他們的專(zhuān)業(yè)背景以及多年的歷練可以告訴聽(tīng)眾如何聽(tīng)懂相聲，引導(dǎo)大家更好地欣賞相聲。節(jié)目還介紹相聲行業(yè)的典故、鮮為人知的故事以及各種曲藝形式，入曲藝行多年的李寅飛、葉蓬把這些講得有滋有味，“這些我們都相對(duì)了解，起碼一提腦子里就有，可以說(shuō)得更真實(shí)、生動(dòng)。”

《歡樂(lè)合家歡》為聽(tīng)眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，還使大家增長(zhǎng)了不少知識(shí)，李寅飛、葉蓬的主持也得到電臺(tái)的肯定，交通廣播還曾把《歡樂(lè)正前方》周末版的主持重任交給他們，而據(jù)說(shuō)《娛樂(lè)有范兒》更是為他們兩人量身打造的。

在《娛樂(lè)有范兒》中，李寅飛、葉蓬瀟灑自如、風(fēng)趣幽默，包袱隨手拈來(lái)。“這是我們?cè)谖枧_(tái)上長(zhǎng)期培養(yǎng)起來(lái)的默契，我們借鑒了相聲里的一些東西，當(dāng)然也不能完全照搬。”

第3篇

我第一次踏進(jìn)廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》辦公室的門(mén)時(shí)，根本沒(méi)有想到，在之后的兩個(gè)月，我會(huì)在這里收獲一段快樂(lè)而難忘的時(shí)光。我不僅從同事們身上學(xué)到很多東西，和他們成為朋友，更重要的是，我在實(shí)習(xí)過(guò)程中拿到了開(kāi)啟通往社會(huì)之路大門(mén)的六把鑰匙。

第一把鑰匙：真誠(chéng)你可以偽裝你的面孔你的心，但絕不可以忽略真誠(chéng)的力量。第一天去電視臺(tái)實(shí)習(xí)，我懷著惴惴不安的心情，之前聽(tīng)過(guò)很多關(guān)于實(shí)習(xí)生的傳聞，說(shuō)他們?cè)趩挝灰幢划?dāng)成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點(diǎn)擔(dān)心自己會(huì)和他們一樣。踏進(jìn)辦公室，只見(jiàn)幾個(gè)陌生的臉孔。我微笑著和他們打招呼。從那天起，我養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣，每天早上見(jiàn)到他們都要微笑的說(shuō)聲“早晨”或“早上好”，那是我心底真誠(chéng)的問(wèn)候。我總覺(jué)得，經(jīng)常有一些細(xì)微的東西容易被我們忽略，比如輕輕的一聲問(wèn)候，但它卻表達(dá)了對(duì)同事對(duì)朋友的關(guān)懷，也讓他人感覺(jué)到被重視與被關(guān)心。僅僅幾天的時(shí)間，我就和同事們打成一片，我擔(dān)心變成“透明人”的事情根本沒(méi)有發(fā)生。我想，應(yīng)該是我的真誠(chéng)，換取了同事的信任。他們把我當(dāng)朋友，也愿意把工作分配給我。其實(shí)，不僅待人要“真誠(chéng)”，對(duì)事也要“真誠(chéng)”。節(jié)目組的攝像師在制作《生存大挑戰(zhàn)》主題曲的mtv時(shí)，有幾個(gè)鏡頭總覺(jué)得不滿(mǎn)意，但又想不出好的修改方方法。

我于是把自己的意見(jiàn)誠(chéng)心誠(chéng)意的提出來(lái)。沒(méi)想到，他竟欣然的接受了。在他面前，我只是一個(gè)毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的小字輩，但我覺(jué)得對(duì)待工作我們不應(yīng)該論資談?shì)叄幸庖?jiàn)或建議，只要對(duì)工作有利，都應(yīng)該誠(chéng)懇的說(shuō)出來(lái)，大家一起探討。其實(shí)，只要你是真誠(chéng)的，誰(shuí)會(huì)在乎你資歷小，又有誰(shuí)會(huì)小看你呢？從那以后，每次編輯剪片，都會(huì)找我去看片子提意見(jiàn)，她曾告訴我，我提的意見(jiàn)和建議很中肯，非常有用，把我心里美的啊，因?yàn)槲铱吹搅俗约旱膬r(jià)值。真誠(chéng)，讓我走出了顯示自身價(jià)值的第一步。

第二把鑰匙：溝通你知道他，但你記住他的名字嗎？你認(rèn)識(shí)他，但你了解他嗎？“你能將人和名字對(duì)上號(hào)嗎了”導(dǎo)演從我手中接過(guò)《生存大挑戰(zhàn)》集訓(xùn)人圍選手的名單，劈頭一問(wèn)。我被問(wèn)了個(gè)啞口無(wú)言。天啊，30多名來(lái)報(bào)到的選手，怎么可能一一記住他們的名字？而且導(dǎo)演讓我負(fù)責(zé)的是選手的簽到，又沒(méi)我熟悉選手，我心里嘟膿著。導(dǎo)演沒(méi)再說(shuō)什么，只見(jiàn)他把名單和選手熟練的對(duì)上號(hào)，還和他們天南地北的侃。后來(lái)我了解到，其實(shí)導(dǎo)演和各位選手之前也只見(jiàn)過(guò)一次面而已。之后，我們帶選手上陽(yáng)春集訓(xùn)。每晚我們都要開(kāi)工作會(huì)議，對(duì)各個(gè)選手進(jìn)行評(píng)價(jià)，討論誰(shuí)更適合進(jìn)入決賽。有時(shí)，對(duì)某個(gè)選手的看法，我和導(dǎo)演會(huì)有很大不同，但我總堅(jiān)持

自己是對(duì)的。回廣州后，導(dǎo)演寫(xiě)了一份對(duì)選手的性格囊括和總體評(píng)價(jià)，我總覺(jué)得其中一兩人的性格并非他們說(shuō)的那樣。再后來(lái)，首發(fā)陣容踏上絲綢之路的征程，在比賽中，各人真面目顯露，我這才發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演看人真是看準(zhǔn)了，每個(gè)人的表現(xiàn)正如他評(píng)價(jià)中所說(shuō)的那樣。我不得不佩服他。我和他與選手的接觸時(shí)間是一樣多的，為什么他比我更了解選手呢？答案很簡(jiǎn)單，他對(duì)選手進(jìn)行了大量的采訪，平常一有機(jī)會(huì)就與選手聊天。我終于明白了：溝通是一種重要的技巧和能力，時(shí)時(shí)都要巧妙運(yùn)用。認(rèn)識(shí)一個(gè)人，首先要記住對(duì)方的名字。了解一個(gè)人，則需要深入的交流。而這些，都要自己主動(dòng)去做。共3頁(yè)，當(dāng)前第1頁(yè)123

第三把鑰匙：激情與耐心激情與耐心，就像火與冰，看似兩種完全不同的東西，卻能碰撞出最美麗的火花。節(jié)目組一位讀新聞出身的導(dǎo)演說(shuō)，假設(shè)你從事報(bào)業(yè)投入的是100％的精力，那么，若你從事電視業(yè)，就必須投入150％的精力。我見(jiàn)證了這種150％的精力的投入。電視節(jié)目制作不是一件輕松的工作。就拿制作一集20分鐘的《生存大挑戰(zhàn)》為例，首先要看前方拍攝的20盒帶子合計(jì)600分鐘；然后把鏡頭采集進(jìn)電腦；繼而進(jìn)行剪片的重大工作，這是創(chuàng)意的活，費(fèi)腦力，鏡頭需要不停的修改：繼而還要編輯音樂(lè)、配音、上字幕，做完這一集至少需要幾天的時(shí)間，為了完成進(jìn)度，節(jié)目組的同事們有時(shí)每天就睡3小時(shí)，工作起來(lái)不知外面是白天還是黑夜，也忘了到底是星期幾。如果沒(méi)有激情，他們不可能心甘情愿的付出如此巨大的精力，而且這種日夜顛倒的日子要持續(xù)幾個(gè)月；如果沒(méi)有耐心，他們不可能在電腦前一坐就是一天，就為了讓幾個(gè)鏡頭更精彩，也不可能每一集都精心修改，一遍又一遍。我佩服他們。我私下問(wèn)過(guò)幾個(gè)電視人，他們坦言工作很辛苦很累，但感覺(jué)很快樂(lè)，心里很滿(mǎn)足。其實(shí)，不管在哪個(gè)行業(yè)，激情和耐心都是不可或缺的。激情讓我們對(duì)工作充滿(mǎn)熱情，愿意為共同的目標(biāo)奮斗；耐心又讓我們細(xì)致的對(duì)待工作，力求做好每個(gè)細(xì)節(jié)，精益求精。激情與耐心互補(bǔ)促進(jìn)，才能碰撞出最美麗的火花，工作才一能做到最好。

第四把鑰匙：idea技術(shù)大家都可以學(xué)會(huì)，但idea卻只屬于你。廣告界有這么一種說(shuō)法：“只怕想不到，不怕做不到。”一語(yǔ)道出了創(chuàng)意的重要性。其實(shí)，創(chuàng)意在哪里都是“干金難買(mǎi)”，因?yàn)椋粚儆谀恪Ｔ凇渡娲筇魬?zhàn)》節(jié)目組干得出色的導(dǎo)演和攝影師都不是科班出身，以前沒(méi)學(xué)過(guò)扛攝像機(jī)，也不懂得編輯剪片。他們能在短短幾年時(shí)間走到現(xiàn)在的地位，不是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了攝像技術(shù)和剪片技術(shù)，而是他們有自己獨(dú)特的思想和創(chuàng)意，他們懂得策劃節(jié)目，知道

怎樣選取鏡頭，知道怎么把片子剪得精彩……其實(shí)，節(jié)目組里幾乎每個(gè)人都掌握了剪片的技術(shù)，但有的人面對(duì)那一大堆素材就是不知所措，說(shuō)白了，就是沒(méi)有自己的idea。當(dāng)你只有技術(shù)沒(méi)有idea時(shí)，只能被派去做一些雜活；而當(dāng)你有自己的idea能獨(dú)當(dāng)一面時(shí)，就會(huì)被委以挑戰(zhàn)性的重任。我想：不只電視臺(tái)的工作是這樣，其它的行業(yè)也應(yīng)該是這樣。因?yàn)椋夹g(shù)人人都可以學(xué)，而對(duì)于自己的idea你則擁有“專(zhuān)利權(quán)”因此，不要害怕將來(lái)從事的工作需要掌握新的技術(shù)，其實(shí)，技術(shù)不難學(xué)到手，難的是在工作中時(shí)時(shí)讓自己的腦袋運(yùn)轉(zhuǎn)，激蕩自己的獨(dú)特的思想和想法。只有這樣，你才能在工作中突出自己，顯現(xiàn)自己的價(jià)值。

第五把鑰匙：“主動(dòng)出擊”當(dāng)你可以選擇的時(shí)候，把主動(dòng)權(quán)握在自己手中。我想很多人和我一樣，剛進(jìn)實(shí)習(xí)單位的時(shí)候，都做過(guò)類(lèi)似復(fù)印打字的“雜活”。或許同事們認(rèn)為你是小字輩，要從小事做起，但有些時(shí)候，是因?yàn)樗麄冃闹袥](méi)底，不知道你能做什么。做“雜活”是工作的必需，卻無(wú)法讓我學(xué)到什么。我決定改變自己的命運(yùn)。有些東西不能選擇，有些東西卻可以選擇。份內(nèi)的工作當(dāng)然要認(rèn)真完成，但勇敢的“主動(dòng)請(qǐng)纓”卻能為你贏得更多的機(jī)會(huì)。只要勤問(wèn)、勤學(xué)、勤做，就會(huì)有意想不到的收獲。節(jié)目組的攝影師制作mtv，我對(duì)此很感興趣，于是整天“纏”著他教我。編輯要找人寫(xiě)關(guān)于絲綢之路24個(gè)地方的文字稿，我知道后立即懇求編輯讓我試試，雖然最終的文稿只采用了我寫(xiě)的少量詞句，但這個(gè)過(guò)程給了我鍛煉的機(jī)會(huì)。節(jié)目組要趕制《生存大挑戰(zhàn)》起步儀式，我早早的就趕去電視臺(tái)幫忙，連監(jiān)制都很驚訝，因?yàn)樵緵](méi)打算讓我?guī)兔Γ贿^(guò)沒(méi)想到我做得還不錯(cuò)。后來(lái)，節(jié)目進(jìn)入了后期制作，編輯想找人幫她的片子提意見(jiàn)，問(wèn)有誰(shuí)有時(shí)間。當(dāng)時(shí)大家很忙，都不作聲，而我立刻就答應(yīng)了她，還懇請(qǐng)她以后每做好一集都找我提意見(jiàn)，她高興的同意了。

第4篇

主持人辭職報(bào)告怎樣寫(xiě)?不管是因?yàn)槭裁丛蜣o職，辭職一定要慎重，在離開(kāi)公司之間辦好辭職交接手續(xù)，下面就讓小編帶你去看看主持人辭職報(bào)告范文，希望能幫助到大家!

主持人辭職報(bào)告1尊敬的臺(tái)長(zhǎng)：

您好!我是__節(jié)目主持人，很遺憾向臺(tái)里遞交辭職信。辭職信已由__同志轉(zhuǎn)交到人力資源部。

首先感謝臺(tái)長(zhǎng)一直以來(lái)對(duì)我的照顧，讓我從一個(gè)剛出大學(xué)的學(xué)生成為如今能夠獨(dú)擋一面的主持人，還有臺(tái)里對(duì)新人培養(yǎng)很重視。感謝之余我就來(lái)說(shuō)說(shuō)我辭職的原因吧。作名一名主持人其實(shí)工作壓力還是挺大的，每天除了日常的主持節(jié)目外，還得學(xué)著策劃一些活動(dòng)，這使得屬于自已的時(shí)間變得更少，工作時(shí)間多，休息時(shí)間少這個(gè)是我辭職的一個(gè)原因。

其次，我在__城市已經(jīng)呆了三年了，自我感覺(jué)很難在事業(yè)上有所突破，可能是臺(tái)里優(yōu)秀的人太多了，想回老家小城市發(fā)展可能會(huì)比較有潛力一些，這是我辭職的第二個(gè)原因。最后，由于咱臺(tái)里將收視率跟主持人的收入掛鉤，這個(gè)無(wú)可厚非，然而現(xiàn)在電視節(jié)目受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊實(shí)在是太大了，導(dǎo)致我們主持人的收入一直停在那兒。

不管怎樣，在__臺(tái)工作的這幾年是我最快樂(lè)的幾年，希望臺(tái)里以后發(fā)展越來(lái)越好。

此致

敬禮!

辭職人：

20____年____月____日

主持人辭職報(bào)告2尊敬的臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

三年以前，在我剛剛脫下軍裝還沒(méi)有工作的時(shí)候，我郁悶彷徨了很長(zhǎng)的一段時(shí)間。因?yàn)楹苌儆袨檐娙藴?zhǔn)備的好工作，大部分地方分配的工作是很不好的，我也沒(méi)法去。正是在這個(gè)時(shí)候，是我們的電視臺(tái)收留了我，使我有了一份令人羨慕的工作，直到現(xiàn)在，我想起我被錄用的時(shí)刻，心里還是很甜蜜，很感動(dòng)。可是三年歸去了，很多事情都發(fā)生了改變，我不得不說(shuō)出我一生中最難開(kāi)口的一句話，那就是出于自身發(fā)展需求，現(xiàn)向臺(tái)里正式提出辭去____電視臺(tái)的工作崗位。不知不覺(jué)中，我與____電視臺(tái)已經(jīng)共同走過(guò)了三年的時(shí)間。三年的時(shí)間不算長(zhǎng)，比起那些在臺(tái)里已經(jīng)工作二十年的老同志來(lái)說(shuō)，我還只能算是個(gè)新員工。可這三年里的一千多個(gè)日夜，卻承載了我太多的歡笑，太多的淚水。

200__年____首屆主持人大賽為我打開(kāi)了通往廣播電視的大門(mén)，也讓剛剛脫下軍裝的我便擁有了眾人羨慕的主持人的光環(huán)，并且輾轉(zhuǎn)來(lái)到了____電視臺(tái)工作，我是幸運(yùn)的。可是還沒(méi)有來(lái)得及興奮多久，我就背上了沉重的心理壓力。因?yàn)槲沂莻€(gè)真正意義上的外行，沒(méi)有基礎(chǔ)，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，摸不著門(mén)道。永遠(yuǎn)也忘不了第一次進(jìn)演播室錄制節(jié)目的情形，短短5分鐘的節(jié)目竟然錄制了近4個(gè)鐘頭，自己累得滿(mǎn)頭大汗，熬壞了現(xiàn)場(chǎng)燈光組的同事，可錄制回來(lái)的節(jié)目還是一團(tuán)糟。面對(duì)鏡頭表情動(dòng)作不自然，語(yǔ)言表達(dá)不流暢，我才明白，主持人的位置其實(shí)并不好坐，臺(tái)前的風(fēng)光是靠長(zhǎng)期而充分的積累成就的。剛開(kāi)始工作的幾個(gè)月，好幾次都因?yàn)楣?jié)目做不好，自己都難過(guò)得掉眼淚。

可是哭又不能解決問(wèn)題。我告訴自己要好好珍惜工作崗位，做個(gè)合格的主持人!在接下來(lái)的日子，只要一有時(shí)間我就看自己的播出帶，找自己的不足。因?yàn)樽约菏莻€(gè)閩南人，所以語(yǔ)音上的缺陷比較明顯。于是，我便開(kāi)始尋找相關(guān)的練習(xí)來(lái)加強(qiáng)語(yǔ)言的基礎(chǔ)訓(xùn)練，也把工作以外的休息時(shí)間都用在了語(yǔ)音訓(xùn)練和口語(yǔ)表達(dá)的練習(xí)上了，朋友同事喊我去玩我都找事情推托了。我心里就是想著要盡快把普通話練好。可是練習(xí)是枯燥的，乏味的，一個(gè)星期一個(gè)月幾個(gè)月翻來(lái)覆去都是那些練習(xí)，實(shí)在是很容易讓人感到厭煩，好幾次我都堅(jiān)持不下去了。可是一想到自己又想做得好，卻不愿意付出努力怎么可能有收獲?更何況別人的起點(diǎn)都比我高。我就不斷鼓勵(lì)自己，每天堅(jiān)持一小步，人生就會(huì)跨越一大步。慢慢的，開(kāi)始臺(tái)里同事說(shuō)我進(jìn)步了，也有觀眾打電話說(shuō)我做得好了。那時(shí)的我就特別開(kāi)心，覺(jué)得自己的努力是值得的。現(xiàn)在編導(dǎo)偶爾拿出以前我做的節(jié)目，大家都會(huì)笑成一團(tuán)，說(shuō)，原來(lái)以前簡(jiǎn)單做的節(jié)目是那樣的呀!在一旁跟著大家笑的我，在心里也有了更大的目標(biāo)。本文信息來(lái)源于yjsjl.org大學(xué)生個(gè)人簡(jiǎn)歷網(wǎng)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。

200__年的____主持人大賽我獲得了亞軍。這是對(duì)我三年來(lái)努力的肯定和回報(bào)!高興之余，我更堅(jiān)定了自己的發(fā)展方向。為了提高自己，連續(xù)兩年我自費(fèi)去了中國(guó)____大學(xué)進(jìn)修播音專(zhuān)業(yè)。在學(xué)校里，我對(duì)播音主持有了更系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，也發(fā)現(xiàn)自己存在不足，也更深刻的理解了什么叫藝無(wú)止境，也才真正明白了其實(shí)自己要走的是一條漫長(zhǎng)的道路。今天向臺(tái)里提出辭職，說(shuō)實(shí)話，心里有萬(wàn)分的不舍。因?yàn)槲夷苡薪裉斓倪M(jìn)步，是____電視臺(tái)為我創(chuàng)造了平臺(tái)，讓我找到了自己定位，找到了自己的價(jià)值。

感謝支持肯定我的領(lǐng)導(dǎo)和同事，因?yàn)槟銈儯矣辛饲斑M(jìn)的動(dòng)力和勇氣!感謝一直在幕后默默無(wú)聞工作的同事，因?yàn)槟銈儯矣辛似聊簧蟿?dòng)人的風(fēng)采和神韻!我深深熱愛(ài)著廣播電視事業(yè)，我努力尋找更廣闊的平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想!但是無(wú)論走到哪里，我都驕傲我曾是個(gè)____人!我希望我的離去不會(huì)給我們的電視臺(tái)帶來(lái)任何的不良影響，畢竟我們臺(tái)里還有很多有前途的年輕人，我走了，給他們留下了空位，假以時(shí)日，他們的主持工作一定會(huì)做到更好!但是我還是有一點(diǎn)愧疚，在離開(kāi)我們的電視臺(tái)之前。畢竟這里我工作了三年，什么都很熟悉了，猛地離開(kāi)，真的有點(diǎn)不舍于內(nèi)疚!

在臨走之前我：祝____廣播電視事業(yè)蒸蒸日上!

主各位同事事業(yè)成功!

家庭美滿(mǎn)!

主持人辭職報(bào)告3尊敬的臺(tái)長(zhǎng)：

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的慎重考慮，我決定向電視臺(tái)提出辭職。

首先，我要感謝電視臺(tái)多年來(lái)對(duì)我的培養(yǎng)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和同事給我的幫助，給我的舞臺(tái)，才使我取得了一點(diǎn)小小的成績(jī)，成為了一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)有一定影響力的主持人和解說(shuō)員。并且能夠參加很多人夢(mèng)寐以求的三屆世界杯和三屆奧運(yùn)會(huì)的前方報(bào)道。當(dāng)然，很多的其他的重大比賽里，領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)我的信任更是難以計(jì)數(shù)。

特別讓我難忘和感動(dòng)的，是在____年德國(guó)世界杯期間，由于我個(gè)人的嚴(yán)重工作失誤，給各位領(lǐng)導(dǎo)造成極大麻煩，給我臺(tái)造成前所未有的壓力的時(shí)候，各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我進(jìn)行的幫助、教育和保護(hù)，在工作上給予我的極大的信任，讓我繼續(xù)了后面的解說(shuō)工作。這樣的事情始終讓我十分感動(dòng)。

世界杯之后，我在領(lǐng)導(dǎo)的幫助下，也作了認(rèn)真的反省和檢討，并且重新投入了正常的日常工作。但是，樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，一些缺乏善意的、以惡搞和濫炒為目的的媒體，始終沒(méi)有放過(guò)我，故意在我身上不斷制造各種假新聞，還在我的正常的解說(shuō)工作里斷章取義歪曲捏造，刻意杜撰駭人聽(tīng)聞的所謂獨(dú)家消息，給我造成極大壓力和痛苦。

比如，9月份我正常解說(shuō)評(píng)論的一場(chǎng)中國(guó)隊(duì)同巴勒斯坦隊(duì)的比賽，就有些不懷好意的媒體，歪曲捏造事實(shí)，斷章取義移花接木，制造所謂圍繞我的新的熱點(diǎn)，給我造成很大精神壓力。在這樣的環(huán)境下，我已經(jīng)無(wú)法正常工作，解說(shuō)時(shí)完全沒(méi)有過(guò)去的狀態(tài)和感覺(jué)，自己最喜歡的事業(yè)已經(jīng)變成一種痛苦。甚至，連我的健康狀況也受到很大影響，我的頸椎病目前十分嚴(yán)重，睡眠很差，精力嚴(yán)重下降，解說(shuō)比賽時(shí)難以承受高度集中的工作要求。另外，其他各種媒體的惡意炒作，胡編亂造也在隨時(shí)干擾我的心情，干擾我的個(gè)人生活，也在臺(tái)里造成不良影響。在這樣的情況下，經(jīng)過(guò)仔細(xì)反復(fù)的思考，我決定辭職，離開(kāi)這個(gè)我已經(jīng)不再適應(yīng)的工作，讓自己有機(jī)會(huì)清靜一下，遠(yuǎn)離這些喧囂紛擾。請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)我的請(qǐng)求。

今后，無(wú)論我將怎樣生活，我都會(huì)永遠(yuǎn)感激電視臺(tái)對(duì)我的培養(yǎng)，在我困難的時(shí)候，犯錯(cuò)的時(shí)候給我的幫助和寬容。是電視臺(tái)，是體育頻道給了我現(xiàn)在擁有的一切。現(xiàn)在的我，已經(jīng)不再適應(yīng)體育解說(shuō)和播音主持的要求，精神上的壓力和外界的干擾使我完全崩潰。所以，如同我以前說(shuō)過(guò)的，當(dāng)我認(rèn)為自己不再勝任，不再適合的時(shí)候，我是不能容忍自己賴(lài)在這個(gè)神圣的崗位上的。于公于私我都不會(huì)。電視臺(tái)是一棵參天大樹(shù)，而我，只不過(guò)是樹(shù)上的一片葉子。每年的秋風(fēng)起時(shí)，都有些樹(shù)葉會(huì)掉落，但是，大樹(shù)總是那么挺拔和偉岸。

再次感謝電視臺(tái)，感謝體育頻道，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)。

請(qǐng)接受我的辭職請(qǐng)求。

申請(qǐng)人：

申請(qǐng)日期：

主持人辭職報(bào)告4尊敬的主任：

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的慎重考慮，我決定向中央電視臺(tái)提出辭職。

首先，我要感謝中央電視臺(tái)多年來(lái)對(duì)我的培養(yǎng)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和同事給我的幫助，給我的舞臺(tái)，才使我取得了一點(diǎn)小小的成績(jī)，成為了一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)有一定影響力的主持人和解說(shuō)員。并且能夠參加很多人夢(mèng)寐以求的三屆世界杯和三屆奧運(yùn)會(huì)的前方報(bào)道。當(dāng)然，很多的其他的重大比賽里，領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)我的信任更是難以計(jì)數(shù)。

特別讓我難忘和感動(dòng)的，是在2006年德國(guó)世界杯期間，由于我個(gè)人的嚴(yán)重工作失誤，給各位領(lǐng)導(dǎo)造成極大麻煩，給我臺(tái)造成前所未有的壓力的時(shí)候，各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我進(jìn)行的幫助、教育和保護(hù)，在工作上給予我的極大的信任，讓我繼續(xù)了后面的解說(shuō)工作。這樣的事情始終讓我十分感動(dòng)。

世界杯之后，我在領(lǐng)導(dǎo)的幫助下，也作了認(rèn)真的反省和檢討，并且重新投入了正常的日常工作。但是，樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，一些缺乏善意的、以惡搞和濫炒為目的的媒體，始終沒(méi)有放過(guò)我，故意在我身上不斷制造各種假新聞，還在我的正常的解說(shuō)工作里斷章取義歪曲捏造，刻意杜撰駭人聽(tīng)聞的所謂獨(dú)家消息，給我造成極大壓力和痛苦。

比如，9月份我正常解說(shuō)評(píng)論的一場(chǎng)中國(guó)隊(duì)同巴勒斯坦隊(duì)的比賽，就有些不懷好意的媒體，歪曲捏造事實(shí)，斷章取義移花接木，制造所謂圍繞我的新的熱點(diǎn)，給我造成很大精神壓力。

在這樣的環(huán)境下，我已經(jīng)無(wú)法正常工作，解說(shuō)時(shí)完全沒(méi)有過(guò)去的狀態(tài)和感覺(jué)，自己最喜歡的事業(yè)已經(jīng)變成一種痛苦。甚至，連我的健康狀況也受到很大影響，我的頸椎病目前十分嚴(yán)重，睡眠很差，精力嚴(yán)重下降，解說(shuō)比賽時(shí)難以承受高度集中的工作要求。

另外，其他各種媒體的惡意炒作，胡編亂造也在隨時(shí)干擾我的心情，干擾我的個(gè)人生活，也在臺(tái)里造成不良影響。在這樣的情況下，經(jīng)過(guò)仔細(xì)反復(fù)的思考，我決定辭職，離開(kāi)這個(gè)我已經(jīng)不再適應(yīng)的工作，讓自己有機(jī)會(huì)清靜一下，遠(yuǎn)離這些喧囂紛擾。請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)我的請(qǐng)求。

今后，無(wú)論我將怎樣生活，我都會(huì)永遠(yuǎn)感激中央電視臺(tái)對(duì)我的培養(yǎng)，在我困難的時(shí)候，犯錯(cuò)的時(shí)候給我的幫助和寬容。是中央電視臺(tái)，是體育頻道給了我現(xiàn)在擁有的一切。現(xiàn)在的我，已經(jīng)不再適應(yīng)體育解說(shuō)和播音主持的要求，精神上的壓力和外界的干擾使我完全崩潰。所以，如同我以前說(shuō)過(guò)的，當(dāng)我認(rèn)為自己不再勝任，不再適合的時(shí)候，我是不能容忍自己賴(lài)在這個(gè)神圣的崗位上的。于公于私我都不會(huì)。中央電視臺(tái)是一棵參天大樹(shù)，而我，只不過(guò)是樹(shù)上的一片葉子。每年的秋風(fēng)起時(shí)，都有些樹(shù)葉會(huì)掉落，但是，大樹(shù)總是那么挺拔和偉岸。

再次感謝中央電視臺(tái)，感謝體育頻道，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)。

此致

敬禮!

辭職人：

20____年____月____日

主持人辭職報(bào)告5尊敬的臺(tái)長(zhǎng)：

您好!我是節(jié)目主持人，很遺憾向臺(tái)里遞交辭職信。辭職信已由同志轉(zhuǎn)交到人力資源部。

首先感謝臺(tái)長(zhǎng)一直以來(lái)對(duì)我的照顧，讓我從一個(gè)剛出大學(xué)的學(xué)生成為如今能夠獨(dú)擋一面的主持人，還有臺(tái)里對(duì)新人培養(yǎng)很重視。感謝之余我就來(lái)說(shuō)說(shuō)我辭職的原因吧。作名一名主持人其實(shí)工作壓力還是挺大的，每天除了日常的主持節(jié)目外，還得學(xué)著策劃一些活動(dòng)，這使得屬于自已的時(shí)間變得更少，工作時(shí)間多，休息時(shí)間少這個(gè)是我辭職的一個(gè)原因。

其次，我在城市已經(jīng)呆了三年了，自我感覺(jué)很難在事業(yè)上有所突破，可能是臺(tái)里優(yōu)秀的人太多了，想回老家小城市發(fā)展可能會(huì)比較有潛力一些，這是我辭職的第二個(gè)原因。最后，由于咱臺(tái)里將收視率跟主持人的收入掛鉤，這個(gè)無(wú)可厚非，然而現(xiàn)在電視節(jié)目受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊實(shí)在是太大了，導(dǎo)致我們主持人的收入一直停在那兒。

不管怎樣，在臺(tái)工作的這幾年是我最快樂(lè)的幾年，希望臺(tái)里以后發(fā)展越來(lái)越好。

此致

敬禮!

辭職人:

第5篇

當(dāng)我第一次踏進(jìn)**電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》辦公室的門(mén)時(shí)，根本沒(méi)有想到，在之后的兩個(gè)月，我會(huì)在這里收獲一段快樂(lè)而難忘的時(shí)光。我不僅從同事們身上學(xué)到很多東西，和他們成為朋友，更重要的是，我在實(shí)習(xí)過(guò)程中拿到了開(kāi)啟通往社會(huì)之路大門(mén)的五把鑰匙。

第一把鑰匙：真誠(chéng)

你可以偽裝你的面孔你的心，但絕不可以忽略真誠(chéng)的力量。第一天去電視臺(tái)實(shí)習(xí)，我懷著惴惴不安的心情，之前聽(tīng)過(guò)很多關(guān)于實(shí)習(xí)生的傳聞，說(shuō)他們?cè)趩挝灰幢划?dāng)成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點(diǎn)擔(dān)心自己會(huì)和他們一樣。

踏進(jìn)辦公室，只見(jiàn)幾個(gè)陌生的臉孔。我微笑著和他們打招呼。從那天起，我養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣，每天早上見(jiàn)到他們都要微笑的說(shuō)聲“早晨”或“早上好”，那是我心底真誠(chéng)的問(wèn)候。我總覺(jué)得，經(jīng)常有一些細(xì)微的東西容易被我們忽略，比如輕輕的一聲問(wèn)候，但它卻表達(dá)了對(duì)同事對(duì)朋友的關(guān)懷，也讓他人感覺(jué)到被重視與被關(guān)心。

僅僅幾天的時(shí)間，我就和同事們打成一片，我擔(dān)心變成“透明人”的事情根本沒(méi)有發(fā)生。我想，應(yīng)該是我的真誠(chéng)，換取了同事的信任。他們把我當(dāng)朋友，也愿意把工作分配給我。

其實(shí)，不僅待人要“真誠(chéng)”，對(duì)事也要“真誠(chéng)”。

節(jié)目組的攝像師在制作《生存大挑戰(zhàn)》主題曲的MTV時(shí)，有幾個(gè)鏡頭總覺(jué)得不滿(mǎn)意，但又想不出好的修改方法。我于是把自己的意見(jiàn)誠(chéng)心誠(chéng)意的提出來(lái)。沒(méi)想到，他竟欣然的接受了。在他面前，我只是一個(gè)毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的小字輩，但我覺(jué)得對(duì)待工作我們不應(yīng)該論資談?shì)叄幸庖?jiàn)或建議，只要對(duì)工作有利，都應(yīng)該誠(chéng)懇的說(shuō)出來(lái)，大家一起探討。其實(shí)，只要你是真誠(chéng)的，誰(shuí)會(huì)在乎你資歷小，又有誰(shuí)會(huì)小看你呢?

從那以后，每次編輯剪片，都會(huì)找我去看片子提意見(jiàn)，她曾告訴我，我提的意見(jiàn)和建議很中肯，非常有用，把我心里美的啊，因?yàn)槲铱吹搅俗约旱膬r(jià)值。

真誠(chéng)，讓我走出了顯示自身價(jià)值的第一步。

第二把鑰匙：溝通

你知道他，但你記住他的名字嗎?你認(rèn)識(shí)他，但你了解他嗎?

“你能將人和名字對(duì)上號(hào)嗎了”導(dǎo)演從我手中接過(guò)《生存大挑戰(zhàn)》集訓(xùn)人圍選手的名單，劈頭一問(wèn)。我被問(wèn)了個(gè)啞口無(wú)言。天啊，30多名來(lái)報(bào)到的選手，怎么可能一一記住他們的名字?而且導(dǎo)演讓我負(fù)責(zé)的是選手的簽到，又沒(méi)我熟悉選手，我心里嘟膿著。

導(dǎo)演沒(méi)再說(shuō)什么，只見(jiàn)他把名單和選手熟練的對(duì)上號(hào)，還和他們天南地北的侃。

后來(lái)我了解到，其實(shí)導(dǎo)演和各位選手之前也只見(jiàn)過(guò)一次面而已。

之后，我們帶選手上陽(yáng)春集訓(xùn)。每晚我們都要開(kāi)工作會(huì)議，對(duì)各個(gè)選手進(jìn)行評(píng)價(jià)，討論誰(shuí)更適合進(jìn)入決賽。有時(shí)，對(duì)某個(gè)選手的看法，我和導(dǎo)演會(huì)有很大不同，但我總堅(jiān)持自己是對(duì)的。回廣州后，導(dǎo)演寫(xiě)了一份對(duì)選手的性格囊括和總體評(píng)價(jià)，我總覺(jué)得其中一兩人的性格并非他們說(shuō)的那樣。

再后來(lái)，首發(fā)陣容踏上絲綢之路的征程，在比賽中，各人真面目顯露，我這才發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演看人真是看準(zhǔn)了，每個(gè)人的表現(xiàn)正如他評(píng)價(jià)中所說(shuō)的那樣。我不得不佩服他。我和他與選手的接觸時(shí)間是一樣多的，為什么他比我更了解選手呢?答案很簡(jiǎn)單，他對(duì)選手進(jìn)行了大量的采訪，平常一有機(jī)會(huì)就與選手聊天。

我終于明白了：溝通是一種重要的技巧和能力，時(shí)時(shí)都要巧妙運(yùn)用。認(rèn)識(shí)一個(gè)人，首先要記住對(duì)方的名字。了解一個(gè)人，則需要深入的交流。而這些，都要自己主動(dòng)去做。

第三把鑰匙：激情與耐心

激情與耐心，就像火與冰，看似兩種完全不同的東西，卻能碰撞出最美麗的火花。

節(jié)目組一位讀新聞出身的導(dǎo)演說(shuō)，假設(shè)你從事報(bào)業(yè)投入的是100%的精力，那么，若你從事電視業(yè)，就必須投入150%的精力。我見(jiàn)證了這種150%的精力的投入。

電視節(jié)目制作不是一件輕松的工作。就拿制作一集20分鐘的《生存大挑戰(zhàn)》為例，首先要看前方拍攝的20盒帶子合計(jì)600分鐘;然后把鏡頭采集進(jìn)電腦;繼而進(jìn)行剪片的重大工作，這是創(chuàng)意的活，費(fèi)腦力，鏡頭需要不停的修改：繼而還要編輯音樂(lè)配音、上字幕，做完這一集至少需要幾天的時(shí)間，為了完成進(jìn)度，節(jié)目組的同事們有時(shí)每天就睡3小時(shí)，工作起來(lái)不知外面是白天還是黑夜，也忘了到底是星期幾。

如果沒(méi)有激情，他們不可能心甘情愿的付出如此巨大的精力，而且這種日夜顛倒的日子要持續(xù)幾個(gè)月;如果沒(méi)有耐心，他們不可能在電腦前一坐就是一天，就為了讓幾個(gè)鏡頭更精彩，也不可能每一集都精心修改，一遍又一遍。

我佩服他們。我私下問(wèn)過(guò)幾個(gè)電視人，他們坦言工作很辛苦很累，但感覺(jué)很快樂(lè)，心里很滿(mǎn)足。

其實(shí)，不管在哪個(gè)行業(yè)，激情和耐心都是不可或缺的。激情讓我們對(duì)工作充滿(mǎn)熱情，愿意為共同的目標(biāo)奮斗;耐心又讓我們細(xì)致的對(duì)待工作，力求做好每個(gè)細(xì)節(jié)，精益求精。激情與耐心互補(bǔ)促進(jìn)，才能碰撞出最美麗的火花，工作才一能做到最好。

第四把鑰匙：idea

技術(shù)大家都可以學(xué)會(huì)，但idea卻只屬于你。

廣告界有這么一種說(shuō)法：“只怕想不到，不怕做不到。”一語(yǔ)道出了創(chuàng)意的重要性。其實(shí)，創(chuàng)意在候，是因?yàn)樗麄冃闹袥](méi)底，不知道你能做什么。

做“雜活”是工作的必需，卻無(wú)法讓我學(xué)到什么。我決定改變自己的命運(yùn)。

有些東西不能選擇，有些東西卻可以選擇。份內(nèi)的工作當(dāng)然要認(rèn)真完成，但勇敢的“主動(dòng)請(qǐng)纓”卻能為你贏得更多的機(jī)會(huì)。只要勤問(wèn)、勤學(xué)、勤做，就會(huì)有意想不到的收獲。

節(jié)目組的攝影師制作MTV，我對(duì)此很感興趣，于是整天“纏”著他教我。編輯要找人寫(xiě)關(guān)于絲綢之路24個(gè)地方的文字稿，我知道后立即懇求編輯讓我試試，雖然最終的文稿只采用了我寫(xiě)的少量詞句，但這個(gè)過(guò)程給了我鍛煉的機(jī)會(huì)。節(jié)目組要趕制《生存大挑戰(zhàn)》起步儀式，我早早的就趕去電視臺(tái)幫忙，連監(jiān)制都很驚訝，因?yàn)樵緵](méi)打算讓我?guī)兔Γ贿^(guò)沒(méi)想到我做得還不錯(cuò)。

后來(lái)，節(jié)目進(jìn)入了后期制作，編輯想找人幫她的片子提意見(jiàn)，問(wèn)有誰(shuí)有時(shí)間。當(dāng)時(shí)大家很忙，都不作聲，而我立刻就答應(yīng)了她，還懇請(qǐng)她以后每做好一集都找我提意見(jiàn)，她高興的同意了。雖然當(dāng)時(shí)我自己的工作已經(jīng)很多，但我覺(jué)得和編輯一起能學(xué)到更多的東西，是個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。果然，她每次都和我講編輯片子的技巧，還和我探討如何把片子做得更好。

我在實(shí)習(xí)中逐漸變得“勇敢”。雖然開(kāi)始也會(huì)有顧忌，怕“主動(dòng)出擊”會(huì)招惹“不知天高地厚”的蔑視。但事實(shí)告訴我，應(yīng)該對(duì)自己有信心，應(yīng)該有勇氣去嘗試。

即便在嘗試中失敗，也能讓自己成長(zhǎng)，沒(méi)有鍛煉的機(jī)會(huì)，談何積累和成長(zhǎng)?而這一切，只能靠自己去爭(zhēng)取。等待，只能讓你在沉默中消亡;只有主動(dòng)，才能為自己創(chuàng)造良機(jī)。

第五把鑰匙：講究條理·

如果你不想讓自己在緊急的時(shí)候手忙腳亂，就要養(yǎng)成講究條理性的好習(xí)慣。

“做什么事情都要有條理，”這是編輯給我的忠告。

這絕不是一句空話。

做《生存大挑戰(zhàn)》的宣傳工作，如果不講究條理，一定會(huì)讓你忙得手忙腳亂卻效率低下。記者來(lái)了，就要為其準(zhǔn)備資料，有時(shí)他們會(huì)再要多一些資料，就要著手再準(zhǔn)備;播放宣傳片和節(jié)目，就要和其它部門(mén)協(xié)調(diào)，還要把帶子錄給他們，每個(gè)部門(mén)都要送帶子，有時(shí)還有錄不同的版本;每星期還要挑選精彩的照片發(fā)給網(wǎng)絡(luò)部，還要寫(xiě)上文字資料;電視臺(tái)某部門(mén)要去香港宣傳《生存大挑戰(zhàn)》，我們又不得不準(zhǔn)備必要的資料給他們;做節(jié)目的宣傳畫(huà)，又少不了一陣忙乎的了……

文稿、圖片、照片、宣傳冊(cè)、帶子……一大堆資料，試想一下，如果把它們隨便往柜子里一放，若急著找某個(gè)具體時(shí)間拍攝的帶子，或某個(gè)鏡頭，或某個(gè)選手某天的照片，你會(huì)怎么辦?可能只是翻箱倒柜地亂找一通吧。但如果之前就按照一定順序一定條理把各種資料整理好，一切就容易多了。

其實(shí)，其它的工作也一樣，講究條理能讓你事半功倍。一位在美國(guó)電視領(lǐng)域頗有成就的中大師兄講過(guò)這么一個(gè)故事：他當(dāng)部門(mén)經(jīng)理時(shí)，總裁驚訝于他每天都能把如山的信件處理完畢，而其他經(jīng)理桌上總是亂糟糟堆滿(mǎn)信件。師兄說(shuō)，“雖然每天信件很多，但我都按緊急性和重要性排序，再逐一處理。”總裁于是把這種做法推廣到全公司，整個(gè)公司的運(yùn)作變得有序，效率也提高了。

養(yǎng)成講究條理的好習(xí)慣，能讓我們?cè)诠ぷ髦惺芤娣藴\。

哪里都是“干金難買(mǎi)”，因?yàn)椋粚儆谀恪?/p>

第6篇

后的兩個(gè)月，我會(huì)在這里收獲一段快樂(lè)而難忘的時(shí)光。我不僅從同事們身上學(xué)到很多 

東西，和他們成為朋友，更重要的是，我在實(shí)習(xí)過(guò)程中拿到了開(kāi)啟通往社會(huì)之路大門(mén) 

的六把鑰匙。

  

    第一把鑰匙：真誠(chéng) 

    你可以偽裝你的面孔你的心，但絕不可以忽略真誠(chéng)的力量。 

    第一天去電視臺(tái)實(shí)習(xí)，我懷著惴惴不安的心情，之前聽(tīng)過(guò)很多關(guān)于實(shí)習(xí)生的傳 

聞，說(shuō)他們?cè)趩挝灰幢划?dāng)成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點(diǎn)擔(dān)心自己會(huì)和他 

們一樣。 

    踏進(jìn)辦公室，只見(jiàn)幾個(gè)陌生的臉孔。我微笑著和他們打招呼。從那天起，我養(yǎng)成 

了一個(gè)習(xí)慣，每天早上見(jiàn)到他們都要微笑的說(shuō)聲“早晨”或“早上好”，那是我心底 

真誠(chéng)的問(wèn)候。我總覺(jué)得，經(jīng)常有一些細(xì)微的東西容易被我們忽略，比如輕輕的一聲問(wèn) 

候，但它卻表達(dá)了對(duì)同事對(duì)朋友的關(guān)懷，也讓他人感覺(jué)到被重視與被關(guān)心。 

僅僅幾天的時(shí)間，我就和同事們打成一片，我擔(dān)心變成“透明人”的事情根本沒(méi) 

有發(fā)生。我想，應(yīng)該是我的真誠(chéng)，換取了同事的信任。他們把我當(dāng)朋友，也愿意把工 

作分配給我。 

    其實(shí)，不僅待人要“真誠(chéng)”，對(duì)事也要“真誠(chéng)”。 

    節(jié)目組的攝像師在制作《生存大挑戰(zhàn)》主題曲的MTV時(shí)，有幾個(gè)鏡頭總覺(jué)得不滿(mǎn) 

意，但又想不出好的修改方法。我于是把自己的意見(jiàn)誠(chéng)心誠(chéng)意的提出來(lái)。沒(méi)想到，他 

竟欣然的接受了。在他面前，我只是一個(gè)毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的小字輩，但我覺(jué)得對(duì)待工作我們 

不應(yīng)該論資談?shì)叄幸庖?jiàn)或建議，只要對(duì)工作有利，都應(yīng)該誠(chéng)懇的說(shuō)出來(lái)，大家一起 

探討。其實(shí)，只要你是真誠(chéng)的，誰(shuí)會(huì)在乎你資歷小，又有誰(shuí)會(huì)小看你呢？ 

    從那以后，每次編輯剪片，都會(huì)找我去看片子提意見(jiàn)，她曾告訴我，我提的意見(jiàn) 

和建議很中肯，非常有用，把我心里美的啊，因?yàn)槲铱吹搅俗约旱膬r(jià)值。 

    真誠(chéng)，讓我走出了顯示自身價(jià)值的第一步。 

    第二把鑰匙：溝通 

    你知道他，但你記住他的名字嗎？你認(rèn)識(shí)他，但你了解他嗎？ 

    “你能將人和名字對(duì)上號(hào)嗎了”導(dǎo)演從我手中接過(guò)《生存大挑戰(zhàn)》集訓(xùn)人圍選手的 

名單，劈頭一問(wèn)。我被問(wèn)了個(gè)啞口無(wú)言。天啊，30多名來(lái)報(bào)到的選手，怎么可能一一 

記住他們的名字？而且導(dǎo)演讓我負(fù)責(zé)的是選手的簽到，又沒(méi)我熟悉選手，我心里嘟膿 

著。 

    導(dǎo)演沒(méi)再說(shuō)什么，只見(jiàn)他把名單和選手熟練的對(duì)上號(hào)，還和他們天南地北的侃。 

后來(lái)我了解到，其實(shí)導(dǎo)演和各位選手之前也只見(jiàn)過(guò)一次面而已。 

    之后，我們帶選手上陽(yáng)春集訓(xùn)。每晚我們都要開(kāi)工作會(huì)議，對(duì)各個(gè)選手進(jìn)行評(píng) 

價(jià)，討論誰(shuí)更適合進(jìn)入決賽。有時(shí)，對(duì)某個(gè)選手的看法，我和導(dǎo)演會(huì)有很大不同，但 

我總堅(jiān)持自己是對(duì)的。回廣州后，導(dǎo)演寫(xiě)了一份對(duì)選手的性格囊括和總體評(píng)價(jià)，我總 

覺(jué)得其中一兩人的性格并非他們說(shuō)的那樣。 

    再后來(lái)，首發(fā)陣容踏上絲綢之路的征程，在比賽中，各人真面目顯露，我這才發(fā) 

現(xiàn)，導(dǎo)演看人真是看準(zhǔn)了，每個(gè)人的表現(xiàn)正如他評(píng)價(jià)中所說(shuō)的那樣。我不得不佩服 

他。我和他與選手的接觸時(shí)間是一樣多的，為什么他比我更了解選手呢？答案很簡(jiǎn) 

單，他對(duì)選手進(jìn)行了大量的采訪，平常一有機(jī)會(huì)就與選手聊天。  

我終于明白了：溝通是一種重要的技巧和能力，時(shí)時(shí)都要巧妙運(yùn)用。認(rèn)識(shí)一個(gè) 

人，首先要記住對(duì)方的名字。了解一個(gè)人，則需要深入的交流。而這些，都要自己主 

動(dòng)去做。 

    第三把鑰匙：激情與耐心 

    激情與耐心，就像火與冰，看似兩種完全不同的東西，卻能碰撞出最美麗的火 

花。 

    節(jié)目組一位讀新聞出身的導(dǎo)演說(shuō)，假設(shè)你從事報(bào)業(yè)投入的是100％的精力，那 

么，若你從事電視業(yè)，就必須投入150％的精力。 

    我見(jiàn)證了這種150％的精力的投入。 

    電視節(jié)目制作不是一件輕松的工作。就拿制作一集20分鐘的《生存大挑戰(zhàn)》為 

例，首先要看前方拍攝的20盒帶子合計(jì)600分鐘；然后把鏡頭采集進(jìn)電腦；繼而進(jìn)行剪 

片的重大工作，這是創(chuàng)意的活，費(fèi)腦力，鏡頭需要不停的修改：繼而還要編輯音樂(lè)、 

配音、上字幕，做完這一集至少需要幾天的時(shí)間，為了完成進(jìn)度，節(jié)目組的同事們有 

時(shí)每天就睡3小時(shí)，工作起來(lái)不知外面是白天還是黑夜，也忘了到底是星期幾。 

如果沒(méi)有激情，他們不可能心甘情愿的付出如此巨大的精力，而且這種日夜顛倒 

的日子要持續(xù)幾個(gè)月；如果沒(méi)有耐心，他們不可能在電腦前一坐就是一天，就為了讓 

幾個(gè)鏡頭更精彩，也不可能每一集都精心修改，一遍又一遍。 

    我佩服他們。我私下問(wèn)過(guò)幾個(gè)電視人，他們坦言工作很辛苦很累，但感覺(jué)很快 

樂(lè)，心里很滿(mǎn)足。 

    其實(shí)，不管在哪個(gè)行業(yè)，激情和耐心都是不可或缺的。激情讓我們對(duì)工作充滿(mǎn)熱 

情，愿意為共同的目標(biāo)奮斗；耐心又讓我們細(xì)致的對(duì)待工作，力求做好每個(gè)細(xì)節(jié)，精 

益求精。激情與耐心互補(bǔ)促進(jìn)，才能碰撞出最美麗的火花，工作才一能做到最好。 

    第四把鑰匙：idea 

    技術(shù)大家都可以學(xué)會(huì)，但idea卻只屬于你。 

    廣告界有這么一種說(shuō)法：“只怕想不到，不怕做不到。”一語(yǔ)道出了創(chuàng)意的重要 

性。其實(shí)，創(chuàng)意在候，是因?yàn)樗麄冃闹袥](méi)底，不 

知道你能做什么。 

    做“ 雜活”是工作的必需，卻無(wú)法讓我學(xué)到什么。我決定改變自己的命運(yùn)。 

有些東西不能選擇，有些東西卻可以選擇。份內(nèi)的工作當(dāng)然要認(rèn)真完成，但勇敢 

的“主動(dòng)請(qǐng)纓”卻能為你贏得更多的機(jī)會(huì)。只要勤問(wèn)、勤學(xué)、勤做，就會(huì)有意想不到 

的收獲。 

    節(jié)目組的攝影師制作MTV，我對(duì)此很感興趣，于是整天“纏”著他教我。編輯要 

找人寫(xiě)關(guān)于絲綢之路24個(gè)地方的文字稿，我知道后立即懇求編輯讓我試試，雖然最終 

的文稿只采用了我寫(xiě)的少量詞句，但這個(gè)過(guò)程給了我鍛煉的機(jī)會(huì)。節(jié)目組要趕制《生 

存大挑戰(zhàn)》起步儀式，我早早的就趕去電視臺(tái)幫忙，連監(jiān)制都很驚訝，因?yàn)樵緵](méi)打 

算讓我?guī)兔Γ贿^(guò)沒(méi)想到我做得還不錯(cuò)。 

    后來(lái)，節(jié)目進(jìn)入了后期制作，編輯想找人幫她的片子提意見(jiàn)，問(wèn)有誰(shuí)有時(shí)間。當(dāng) 

時(shí)大家很忙，都不作聲，而我立刻就答應(yīng)了她，還懇請(qǐng)她以后每做好一集都找我提意 

見(jiàn)，她高興的同意了。雖然當(dāng)時(shí)我自己的工作已經(jīng)很多，但我覺(jué)得和編輯一起能學(xué)到 

更多的東西，是個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。果然，她每次都和我講編輯片子的技巧，還和我 

探討如何把片子做得更好。 

    我在實(shí)習(xí)中逐漸變得“勇敢”。雖然開(kāi)始也會(huì)有顧忌，怕“主動(dòng)出擊”會(huì)招惹 

“不知天高地厚”的蔑視。但事實(shí)告訴我，應(yīng)該對(duì)自己有信心，應(yīng)該有勇氣去嘗試。 

即便在嘗試中失敗，也能讓自己成長(zhǎng)，沒(méi)有鍛煉的機(jī)會(huì)，談何積累和成長(zhǎng)？而這一 

切，只能靠自己去爭(zhēng)取。等待，只能讓你在沉默中消亡；只有主動(dòng)，才能為自己創(chuàng)造 

良機(jī)。 

    第六把鑰匙：講究條理· 

    如果你不想讓自己在緊急的時(shí)候手忙腳亂，就要養(yǎng)成講究條理性的好習(xí)慣。 

“做什么事情都要有條理，”這是編輯給我的忠告。 

    這絕不是一句空話。 

    做《生存大挑戰(zhàn)》的宣傳工作，如果不講究條理，一定會(huì)讓你忙得手忙腳亂卻效 

率低下。記者來(lái)了，就要為其準(zhǔn)備資料，有時(shí)他們會(huì)再要多一些資料，就要著手再準(zhǔn) 

備；播放宣傳片和節(jié)目，就要和其它部門(mén)協(xié)調(diào)，還要把帶子錄給他們，每個(gè)部門(mén)都要 

送帶子，有時(shí)還有錄不同的版本；每星期還要挑選精彩的照片發(fā)給網(wǎng)絡(luò)部，還要寫(xiě)上 

文字資料；電視臺(tái)某部門(mén)要去香港宣傳《生存大挑戰(zhàn)》，我們又不得不準(zhǔn)備必要的資 

料給他們；做節(jié)目的宣傳畫(huà)，又少不了一陣忙乎的了…… 

    文稿、圖片、照片、宣傳冊(cè)、帶子……一大堆資料，試想一下，如果把它們隨便 

往柜子里一放，若急著找某個(gè)具體時(shí)間拍攝的帶子，或某個(gè)鏡頭，或某個(gè)選手某天的 

照片，你會(huì)怎么辦？可能只是翻箱倒柜地亂找一通吧。但如果之前就按照一定順序一 

定條理把各種資料整理好，一切就容易多了。 

    其實(shí)，其它的工作也一樣，講究條理能讓你事半功倍。一位在美國(guó)電視領(lǐng)域頗有 

成就的中大師兄講過(guò)這么一個(gè)故事：他當(dāng)部門(mén)經(jīng)理時(shí)，總裁驚訝于他每天都能把如山 

的信件處理完畢，而其他經(jīng)理桌上總是亂糟糟堆滿(mǎn)信件。師兄說(shuō)，“雖然每天信件很 

多，但我都按緊急性和重要性排序，再逐一處理。”總裁于是把這種做法推廣到全公 

司，整個(gè)公司的運(yùn)作變得有序，效率也提高了。 

    養(yǎng)成講究條理的好習(xí)慣，能讓我們?cè)诠ぷ髦惺芤娣藴\。

哪里都是“干金難買(mǎi)”，因?yàn)椋粚儆谀恪?nbsp;

    在《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目組干得出色的導(dǎo)演和攝影師都不是科班出身，以前沒(méi)學(xué)過(guò) 

扛攝像機(jī)，也不懂得編輯剪片。他們能在短短幾年時(shí)間走到現(xiàn)在的地位，不是因?yàn)閷W(xué) 

會(huì)了攝像技術(shù)和剪片技術(shù)，而是他們有自己獨(dú)特的思想和創(chuàng)意，他們懂得策劃節(jié)目， 

知道怎樣選取鏡頭，知道怎么把片子剪得精彩……其實(shí)，節(jié)目組里幾乎每個(gè)人都掌握 

了剪片的技術(shù)，但有的人面對(duì)那一大堆素材就是不知所措，說(shuō)白了，就是沒(méi)有自己的 

idea。 

    當(dāng)你只有技術(shù)沒(méi)有idea時(shí)，只能被派去做一些雜活；而當(dāng)你有自己的idea能獨(dú)當(dāng) 

一面時(shí)，就會(huì)被委以挑戰(zhàn)性的重任。我想：不只電視臺(tái)的工作是這樣，其它的行業(yè)也 

應(yīng)該是這樣。因?yàn)椋夹g(shù)人人都可以學(xué)，而對(duì)于自己的idea你則擁有“專(zhuān)利權(quán)” 

因此，不要害怕將來(lái)從事的工作需要掌握新的技術(shù)，其實(shí)，技術(shù)不難學(xué)到手，難 

的是在工作中時(shí)時(shí)讓自己的腦袋運(yùn)轉(zhuǎn)，激蕩自己的獨(dú)特的思想和想法。只有這樣，你 

才能在工作中突出自己，顯現(xiàn)自己的價(jià)值。 

    第五把鑰匙：“主動(dòng)出擊” 

    當(dāng)你可以選擇的時(shí)候，把主動(dòng)權(quán)握在自己手中。 

第7篇

從經(jīng)濟(jì)獨(dú)立做起

東北姑娘王帆頗有主見(jiàn)，打小就是。

高中，王帆是學(xué)校的文藝積極分子，文藝部部長(zhǎng)，策劃學(xué)校的晚會(huì)，做主持。高三時(shí)，校長(zhǎng)推薦她參加北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院影視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)生的考試，考講故事、演小品、寫(xiě)影評(píng)等，校長(zhǎng)覺(jué)得王帆能干這事。父母希望王帆學(xué)法律之類(lèi)的專(zhuān)業(yè)，但是王帆特別喜歡文藝，她看過(guò)這個(gè)專(zhuān)業(yè)的介紹，很喜歡，決定試一試。通過(guò)了資格審核后，王帆到北京參加面試。面試時(shí)，狀況不斷。講故事的環(huán)節(jié)，王帆抽到“節(jié)日的晚上”，她講完后，老師問(wèn)：“你的故事的題目叫什么？”王帆心里直嘀咕，自己是不是跑題了。特長(zhǎng)展示，王帆表演健美操，在準(zhǔn)備特長(zhǎng)生考試的同時(shí)，她還堅(jiān)持在校隊(duì)訓(xùn)練，目標(biāo)是考取競(jìng)技健美操?lài)?guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員證。“我?guī)Я藗€(gè)小音箱放音樂(lè)，可下第一個(gè)縱叉的時(shí)候直接把音箱踢飛了，音樂(lè)停了，我一秒也沒(méi)有停，按照心里的節(jié)奏把整套動(dòng)作做完了。”當(dāng)同組的考生為王帆鼓掌時(shí)，老師說(shuō)：“不準(zhǔn)鼓掌。”面試后，王帆情緒低落。她清楚地記得自己站在北大東門(mén)外的天橋上，對(duì)著北大說(shuō)：“我一定會(huì)再回來(lái)的。”原本對(duì)上哪所大學(xué)沒(méi)有特別要求，卻在那一刻，王帆決定死磕北大了。如果特長(zhǎng)考試失利，她也要考上北大。

回到老家備戰(zhàn)高考，沒(méi)過(guò)多久王帆收到專(zhuān)業(yè)合格通知書(shū)，最終她以超過(guò)北大錄取分?jǐn)?shù)線33分的成績(jī)圓了北大夢(mèng)。

2008年，王帆來(lái)到北大，她很適應(yīng)大學(xué)生活，她喜歡同學(xué)們來(lái)自祖國(guó)各地，大都有文藝特長(zhǎng)，一起演話劇、唱歌、跳舞、看電影，她的生活變得豐富多彩。“一年下來(lái)，我胖了20斤。”王帆笑說(shuō)。享受大學(xué)生活之余，王帆有個(gè)目標(biāo)：要盡快經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。“我認(rèn)為上了大學(xué)就是成年人，一定要獨(dú)立，說(shuō)實(shí)話，我身邊有這樣想法的人到現(xiàn)在都不是很多。”

王帆實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是大二以后，當(dāng)時(shí)有室友在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)助教，她覺(jué)得這工作不錯(cuò)，可以掙到生活費(fèi)，就去應(yīng)聘了。王帆的特長(zhǎng)是英語(yǔ)和語(yǔ)文，不缺教英語(yǔ)的人，她就教起了初中語(yǔ)文。王帆利用周末和寒暑假兼職教學(xué)，一度很辛苦。為了多上課，她不挑教學(xué)點(diǎn)，即使路上花一兩個(gè)小時(shí)，她都8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)教學(xué)點(diǎn)，上9個(gè)小時(shí)的課，上午、下午、晚上各3小時(shí)。“打工以后，我錯(cuò)過(guò)了很多同學(xué)的聚會(huì)，我覺(jué)得我沒(méi)時(shí)間玩，我要先賺錢(qián)，要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。”這份工作做了5年，王帆越來(lái)越得心應(yīng)手，從大二開(kāi)始她的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)不再用家里一分錢(qián)。目前王帆的教學(xué)重心是網(wǎng)絡(luò)授課，小帆老師是網(wǎng)校的明星教師。2014年，王帆為父母在老家買(mǎi)了套新房，了卻心愿后她表示自己不會(huì)當(dāng)房奴。

從小學(xué)到大學(xué)，我們聽(tīng)父母說(shuō)得最多的就是：你把學(xué)習(xí)弄好，別的事情都不要操心。王帆想提醒以學(xué)生身份自居的大學(xué)生們，學(xué)習(xí)只是生活的一個(gè)方面。大學(xué)一直強(qiáng)調(diào)學(xué)生要有獨(dú)立的思維，有主見(jiàn)，試想一個(gè)生活都不自立的人，怎么可能有主見(jiàn)？王帆的應(yīng)對(duì)之道是她的切身經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立就是基礎(chǔ)。“大家有時(shí)候覺(jué)得我很自信、很有主見(jiàn)，是因?yàn)槲业纳钍亲约捍蚶淼模铱梢哉瓶亍！?/p>

我能吃主持這碗飯

打工再辛苦再忙，王帆的學(xué)習(xí)不曾放松，不過(guò)在人人追逐高GPA時(shí)，她又不那么功利。大二下，系里有到香港城市大學(xué)交換的兩個(gè)名額，沒(méi)有人報(bào)名。因?yàn)榇笕鸵Ｑ辛耍歉鶪PA較勁的關(guān)鍵時(shí)刻，往年學(xué)長(zhǎng)們的“慘痛”教訓(xùn)是，交換學(xué)習(xí)的成績(jī)普遍偏低，肯定拉低GPA。王帆覺(jué)得這么好的機(jī)會(huì)不能錯(cuò)過(guò)，于是遞交材料，參加面試，面試主要是考查英語(yǔ)能力，她順利通過(guò)。所有手續(xù)辦好后，王帆才告訴父母：“下學(xué)期，我去香港交換學(xué)習(xí)了。”

大二下，王帆在香港城市大學(xué)創(chuàng)意媒體學(xué)院的影視專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)。在香港的學(xué)習(xí)和生活，讓她有了大變化。“首先是我一直向往的獨(dú)立、自由的生活有了進(jìn)一步的提升，我喜歡的英語(yǔ)特長(zhǎng)也有了展示，而且我不打工了，完全放松地投入到大學(xué)生活。”王帆的攝影課期末作業(yè)成績(jī)是A+，全班同學(xué)都很驚訝，追問(wèn)老師為什么。原來(lái)，王帆完成了一組特別的攝影，找到一個(gè)女同學(xué)拍攝了藝術(shù)攝影，并以解構(gòu)的方式呈現(xiàn)。老師非常肯定這份作業(yè)，不僅體現(xiàn)了藝術(shù)能力，還需要很好的溝通力和執(zhí)行力。王帆的表演課成績(jī)是A，她很享受課堂上的“天性解放”，有把自己完全打開(kāi)的特別感覺(jué)。她的文學(xué)課成績(jī)是A+。帶著這份成績(jī)單回到北大，老師說(shuō)不能轉(zhuǎn)滿(mǎn)分，都按96分算吧。“我說(shuō)行。結(jié)果是，我到香港交換的經(jīng)歷把我的GPA拉上去了。”王帆大笑。

雖說(shuō)班上同學(xué)都有藝術(shù)特長(zhǎng)，但是大多同學(xué)忙幕后，像王帆這樣活躍在臺(tái)前的也就三五個(gè)人。她從大一就加入學(xué)校電視臺(tái)，做過(guò)幕后，也擔(dān)任過(guò)出鏡主持人、新聞主播。王帆還頻頻擔(dān)任學(xué)校各種活動(dòng)、演出的主持人。“可能是有東北女孩兒的虎勁，我去哪里都不怯場(chǎng)，敢講話。”說(shuō)起當(dāng)主持人，王帆兩眼放光，她一直相信自己能吃這碗飯。這份自信源自王帆主持過(guò)大大小小的活動(dòng)都得到肯定的贊譽(yù)，也因?yàn)樗雷约合矚g這份挑戰(zhàn)，在得體應(yīng)對(duì)、快意臨場(chǎng)發(fā)揮中有小小的成就感。

北大有個(gè)不成文的傳統(tǒng)，只要主持過(guò)北大春晚（每年12月31日晚的跨年晚會(huì)），那么在學(xué)校的主持界就占有一席之地了。王帆是被電視臺(tái)的老師相中，主持了北大春晚，后來(lái)主持了好幾屆。細(xì)分起來(lái)主持人有很多類(lèi)型，適合于不同的舞臺(tái)。王帆普通話等基本功扎實(shí)，嘴皮子利落之余反應(yīng)機(jī)敏，HOLD住現(xiàn)場(chǎng)。學(xué)校的十佳歌手、戲劇之星決賽，以及其他大型活動(dòng)，老師常常會(huì)點(diǎn)名王帆主持。

王帆一直覺(jué)得自己不上鏡，就想當(dāng)個(gè)電臺(tái)主持人。大四確定保研后，她到中央人民廣播電臺(tái)實(shí)習(xí)。在實(shí)習(xí)中，王帆有機(jī)會(huì)主持一個(gè)錄播節(jié)目，在完成寫(xiě)稿、錄音、剪輯的過(guò)程中，她覺(jué)得自己像復(fù)讀機(jī)，像一盤(pán)磁帶。王帆冷靜地反思，她總結(jié)自己的優(yōu)勢(shì)在于應(yīng)變，她需要現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，需要面對(duì)面的交流，所以她會(huì)享受在學(xué)校里做主持人的舞臺(tái)。“我覺(jué)得，我們現(xiàn)在的所有經(jīng)歷，不是告訴自己應(yīng)該往哪里走，而是在排除，沒(méi)有人明確地知道究竟要走到哪一步，但是可以排除。”王帆說(shuō)。

結(jié)束實(shí)習(xí)后，王帆迅速行動(dòng)，想著要多往臺(tái)前走，決定通過(guò)參加比賽來(lái)鍛煉自己，她報(bào)名參加某主持人大賽。“結(jié)果就被虐了，海選第一輪就被刷了，我也不知道是為什么。”現(xiàn)在回想，王帆總結(jié)，別人的否定可以是各種理由：這種聲音做不了主持人，這種長(zhǎng)相做不了主持人……她自認(rèn)是個(gè)不怕打擊的人，研一，王帆報(bào)名參加北京大學(xué)生電影節(jié)主持人大賽。

王帆在比賽中表現(xiàn)不錯(cuò)，一路晉級(jí)。決賽前一天，雅安突發(fā)地震。第二天，王帆在學(xué)校吃早餐時(shí)參加募捐。比賽前，王帆一直糾結(jié)，她覺(jué)得該說(shuō)雅安的事情，但是已準(zhǔn)備好、彩排過(guò)的內(nèi)容都完全不相干。走到舞臺(tái)上，王帆有了決定，自我介紹后，她表示不給大家表演準(zhǔn)備的健美操了，而是介紹了雅安的情況，表達(dá)她對(duì)雅安的關(guān)切。最后她動(dòng)情地說(shuō)：“我想要做個(gè)主持人，但是首先要做個(gè)合格的人，這樣才對(duì)得起這個(gè)職業(yè)。”結(jié)果，總導(dǎo)演為王帆臨時(shí)指定考題，在直播現(xiàn)場(chǎng)切入雅安地震的新聞，讓她做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。王帆完成得很好，大家對(duì)她突出的臨場(chǎng)應(yīng)變能力印象深刻。這次比賽，王帆獲得亞軍，她走上第二十屆北京大學(xué)生電影節(jié)閉幕頒獎(jiǎng)典禮的舞臺(tái)，參與主持閉幕頒獎(jiǎng)晚會(huì)。“這是我人生中第一次主持這么大型的現(xiàn)場(chǎng)直播。”王帆樂(lè)呵呵地說(shuō)，“就那次后，我覺(jué)得自己上電視也沒(méi)有那么難看，收拾收拾還是能上的。”

他們叫我“成語(yǔ)女王”

王帆笑言，因?yàn)橛辛酥鞒蛛娪肮?jié)的觸電經(jīng)歷，她對(duì)上電視有了信心，所以才會(huì)參加“中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)”的節(jié)目。坐在電視機(jī)前看比賽，王帆有不少自我批評(píng)：話太多，太放松，10分的鋒芒應(yīng)該只使7分，因?yàn)殡娨暪?jié)目有放大效果……不少網(wǎng)友和電視觀眾，倒是很喜歡她的氣場(chǎng)強(qiáng)大，有女王范兒，是“成語(yǔ)女王”，粉絲自稱(chēng)“飯團(tuán)”。

事實(shí)上，王帆跟節(jié)目組有接觸是因?yàn)楸贝箅娨曆芯恐行闹鬓k“2013中國(guó)電視掌聲?噓聲”，這年的五個(gè)掌聲欄目之一是“中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”，她負(fù)責(zé)外聯(lián)工作，與導(dǎo)演組人員相識(shí)。后來(lái)同班人馬制作“中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)”，找到王帆參加比賽。王帆慎重考慮了幾天，她說(shuō)：“范圍就是一本《新華成語(yǔ)詞典》，我怕自己背不下詞典，上了節(jié)目表現(xiàn)不好，人家會(huì)說(shuō)北大的這么沒(méi)文化。北大兩個(gè)字就有這種無(wú)形的壓力。二是，時(shí)間緊張，我要上學(xué)，還要帶課，常有其他活動(dòng)，參加節(jié)目得封閉進(jìn)組。”最終，接受挑戰(zhàn)的勁頭占了上風(fēng)，王帆決定參賽。

通過(guò)基本測(cè)試后，錄制前3天王帆進(jìn)組，此后15天錄了13場(chǎng)節(jié)目。成語(yǔ)有中華文化的“活化石”之稱(chēng)，所承載的人文內(nèi)涵豐富而厚重，節(jié)目組試圖通過(guò)競(jìng)賽的方式，細(xì)致展現(xiàn)中國(guó)成語(yǔ)獨(dú)有的語(yǔ)境之美。游戲規(guī)則是合作猜詞，有計(jì)時(shí)、限時(shí)，雙音節(jié)同題、單詞限猜等形式。起初，選手們相互不知道誰(shuí)擅長(zhǎng)猜、誰(shuí)擅長(zhǎng)描述，不錄節(jié)目的時(shí)候就自由組合練習(xí)。

前幾場(chǎng)比賽，總導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)選手們經(jīng)常跑偏，比如猜“空前絕后”，成語(yǔ)的意思是以前沒(méi)有，之后也沒(méi)有，形容非常獨(dú)樹(shù)一幟。有的選手卻描述為：猴子師太。猴子是指悟空，因?yàn)檫x手間有了默契后，會(huì)有暗號(hào)，解釋第一個(gè)字，然后是第二個(gè)字、第三個(gè)字。暗號(hào)不僅觀眾聽(tīng)不懂，也曲解了成語(yǔ)的含義，有違節(jié)目傳播文化的目的。還有的選手提示語(yǔ)是：紅日首句。指成語(yǔ)顛沛流離，這都屬于“黑話”。總導(dǎo)演要求，描述是解釋成語(yǔ)的意思或者使用的范圍，這樣觀眾才能記住和使用這個(gè)成語(yǔ)。王帆用造句法，比如她會(huì)提示說(shuō)：“小的錯(cuò)了，請(qǐng)您……”搭檔就猜到是“高抬貴手”了。這個(gè)方法，與王帆平時(shí)的講課有關(guān)系，給初中生講課她一直試圖用簡(jiǎn)潔、有意思、貼近生活的話講知識(shí)點(diǎn)。進(jìn)入20強(qiáng)后，王帆達(dá)成最初目標(biāo)，卻身不由主地越來(lái)越投入到比賽中，她和其他選手一樣，天天手不離詞典。王帆并不是從A到Z死記硬背，她把成語(yǔ)分為情感類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)、人物類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、品德類(lèi)、軍事與其他類(lèi)，記到小本上。記憶時(shí)則運(yùn)用聯(lián)想法，把類(lèi)似的事物連結(jié)起來(lái)，往往說(shuō)到一個(gè)成語(yǔ)，腦中會(huì)出現(xiàn)一連串相關(guān)的、近似的、相反的成語(yǔ)。王帆信手拈來(lái)，比如人物典故類(lèi)的，像趙括，紙上談兵；韓信，登臺(tái)拜將、秋毫無(wú)犯、約法三章。又比如上下句的，冰肌玉骨、清涼無(wú)汗；中通外直、不蔓不枝。這些比賽期間用到的方法，王帆在賽后梳理后錄制了網(wǎng)絡(luò)課程《小帆課堂：8課時(shí)搞定成語(yǔ)詞典》，頗受學(xué)生們歡迎。

“比賽時(shí)就是瞬間腦補(bǔ)，把一類(lèi)詞聚焦，把犯規(guī)的都踢出去。”王帆說(shuō)，“在考驗(yàn)成語(yǔ)積累的量之外，也在考驗(yàn)按規(guī)定搜索成語(yǔ)的能力，我覺(jué)得這是智力的享受。”斗智斗勇之余，高強(qiáng)度的錄制，也在考驗(yàn)選手的身體。錄制第6期節(jié)目時(shí)，王帆的膽囊炎突發(fā)，從初三開(kāi)始得這個(gè)病，她對(duì)病況以及應(yīng)對(duì)比較了解。吃了常吃的藥后，王帆還是疼得在化妝間里起不了身。當(dāng)時(shí)，觀眾已經(jīng)入場(chǎng)，選手到位，一切就緒。組里的成員都擔(dān)心地圍在身邊，導(dǎo)演組也焦急地決定送王帆去醫(yī)院。這意味著，王帆只能退賽，也會(huì)影響到同組隊(duì)員的比賽進(jìn)程。“我知道去了醫(yī)院，醫(yī)生也只是說(shuō)：好好休息，注意保暖。我是學(xué)電視的，我知道那種情況下沒(méi)法因?yàn)槲胰∠?dāng)天的錄制。”王帆堅(jiān)持參加比賽，還跟總導(dǎo)演說(shuō)可能效果不太好。這場(chǎng)錄制，總導(dǎo)演特批王帆穿著羽絨服，別人都是短袖。節(jié)目播出后，不知情的網(wǎng)友評(píng)論，那天的王帆明顯不在狀態(tài)，似有病容。但是她依舊漂亮地贏得了比賽。王帆的堅(jiān)持，也讓搭檔唐蕊有機(jī)會(huì)最終贏得冠軍。

第8篇

一、責(zé)任感至關(guān)重要，主持人應(yīng)有強(qiáng)烈的事業(yè)心和良好的職業(yè)精神

主持人被受眾稱(chēng)為“活臺(tái)標(biāo)”。一個(gè)節(jié)目是否成功，節(jié)目主持人是其中最重要的因素之一，某種程度甚至起著決定性的作用。張泉靈之所以能成為央視的“星光”，源于她有兩種精神彌足珍貴：第一是學(xué)習(xí)精神。她做“神七”系列報(bào)道時(shí)，除了學(xué)習(xí)了解中國(guó)的航天知識(shí)、氣象知識(shí)、大氣物理知識(shí)，還看一些前蘇聯(lián)出版的非常專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍。她說(shuō)過(guò)：“看這樣的書(shū)籍對(duì)于直播沒(méi)有多大作用，現(xiàn)場(chǎng)不可能說(shuō)那么專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題。但是它對(duì)我們判斷事情有效。”她到汶川、玉樹(shù)報(bào)道抗震救災(zāi)，匆忙中還帶了幾本有關(guān)地震知識(shí)和傷亡救治的書(shū)籍，行程中還不忘抽空學(xué)習(xí)。人們?cè)陔娨暽峡吹剑诓稍L廢墟救人、搶修通道、調(diào)運(yùn)救災(zāi)物資、轉(zhuǎn)移安置傷員、開(kāi)展衛(wèi)生防疫等各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，導(dǎo)言表述、背景介紹、現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)都恰如其分，沉著冷靜，卓有成效，體現(xiàn)出她對(duì)黨和政府的決策部署、防震減災(zāi)政策、衛(wèi)生防疫政策和知識(shí)、處置地震災(zāi)害程序以及相關(guān)法律知識(shí)，都比較了解，故而神采適度、語(yǔ)言流暢，給人以十分真實(shí)、可信、可親、可近的感覺(jué)。張泉靈本人還在“第21屆星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)暨主持人藝術(shù)論壇”上介紹了一個(gè)事例，說(shuō)“神七”直播時(shí)，景海鵬突然在他的控制室里說(shuō)“軌道艙火警！”，這話同期播出去了，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有人解釋發(fā)生了什么，但是直播不能斷，你要自己判斷。張泉靈當(dāng)時(shí)判斷這是個(gè)誤報(bào)警，因?yàn)樗孪瓤戳撕枚嗪教熘R(shí)書(shū)籍，知道軌道艙是真空環(huán)境，不會(huì)起明火。所以直播時(shí)沒(méi)有驚慌，還是很流暢地播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)情況。第二是合作精神，也就是我們通常說(shuō)的團(tuán)隊(duì)精神。做電視直播主持人，得聽(tīng)從導(dǎo)播指揮。導(dǎo)播讓你說(shuō)30秒，你才能開(kāi)口說(shuō)30秒；導(dǎo)播讓你說(shuō)3分鐘，你就得說(shuō)3分鐘。每分鐘根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)境能說(shuō)多少字，說(shuō)哪幾層意思，在哪兒，全得靠主持人自己掌控。張泉靈說(shuō)，有一次直播她準(zhǔn)備了一段非常精彩的話，打算放到部分的結(jié)束語(yǔ)時(shí)說(shuō)。可導(dǎo)播卻讓她提前收?qǐng)觯?dāng)時(shí)準(zhǔn)備很充分的精彩話還未來(lái)得及說(shuō)，她只好忍痛割?lèi)?ài)。她說(shuō)，如果當(dāng)時(shí)延時(shí)往下說(shuō)，延時(shí)第一次導(dǎo)播可能覺(jué)得你沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)；延時(shí)第二次，導(dǎo)播會(huì)想這是故意在表現(xiàn)自我；延時(shí)第三次，導(dǎo)播就會(huì)想這是一個(gè)完全不考慮系統(tǒng)的人；再下次他就不要你了，他不會(huì)容許在他的團(tuán)隊(duì)里出現(xiàn)不顧大局的人。張泉靈的這番話，折射出她具有強(qiáng)烈的責(zé)任感和事業(yè)心，具有良好的職業(yè)操守和職業(yè)素養(yǎng)。這是塑造個(gè)性風(fēng)格的前提。當(dāng)然，從理論上說(shuō)，主持人個(gè)性風(fēng)格的形成，還必須具備一些主客觀條件：一是要有深厚的文化底蘊(yùn)；二是要有強(qiáng)烈的敬業(yè)精神；三是要有豐富的人格魅力；四是要有良好的社會(huì)環(huán)境和工作氛圍。這些主客觀條件，張泉靈都是得天獨(dú)厚的，所以她能在不斷努力追求中成為央視著名主持人。

二、業(yè)務(wù)素質(zhì)十分重要，主持人要有出眾的語(yǔ)言表達(dá)能力和駕馭現(xiàn)場(chǎng)的能力

主持人個(gè)性風(fēng)格是主持人在所主持節(jié)目的過(guò)程中，通過(guò)形象、氣質(zhì)、形體動(dòng)作、聲音塑造、語(yǔ)言運(yùn)用和內(nèi)容把握、思想體現(xiàn)等要素所體現(xiàn)出來(lái)的與節(jié)目融為一體的個(gè)性特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格。女性主持人往往因?yàn)槊嫒輯擅馈⑸聿睦w弱、聲音尖嫩和文化知識(shí)素養(yǎng)底蘊(yùn)不足等原因，給受眾的印象不如男性主持人健壯有力、聲音渾厚而富有磁性等。筆者認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)出鏡主持時(shí)，女性主持人要向張泉靈學(xué)習(xí)，努力提高以下幾方面能力：

（一）主持人身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，必須具備很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力

張泉靈去汶川、玉樹(shù)報(bào)道抗震救災(zāi)，完成主持報(bào)道任務(wù)的現(xiàn)場(chǎng)是地震災(zāi)區(qū)。大地震和特大地震后，災(zāi)區(qū)余震時(shí)有發(fā)生。現(xiàn)場(chǎng)斷壁殘?jiān)粫r(shí)有死者、傷者被挖出，哭聲、叫喊聲、聲撕心裂肺。但張泉靈能控制自己的感情，遣詞用句十分準(zhǔn)確、鮮明、簡(jiǎn)練得體，表情莊重，語(yǔ)言和諧。既沒(méi)有悲切、哽咽，更未見(jiàn)調(diào)侃、搞笑。人們見(jiàn)到她總是言之有理，口齒清晰，提問(wèn)得體，交流迅捷，操縱若定。后來(lái)隨著救災(zāi)工作的進(jìn)展，她又到不同場(chǎng)合采訪不同對(duì)象，其中包括軍人、志愿者、外國(guó)友人、醫(yī)生、護(hù)士、疾控防疫人員和受傷群眾等。她都能針對(duì)不同對(duì)象、內(nèi)容和場(chǎng)合，采取不同的語(yǔ)言表達(dá)方式，進(jìn)行恰到好處的細(xì)說(shuō)簡(jiǎn)論，使節(jié)目自然流暢，從而增強(qiáng)了直播節(jié)目的感染力和影響力。張泉靈這種駕輕就熟的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力和駕馭能力，展示了她大氣若定、收放有度的個(gè)性風(fēng)格。

（二）主持人要在現(xiàn)場(chǎng)采訪不同的當(dāng)事人，必須具有善于同各類(lèi)人員溝通的良好親和力

現(xiàn)場(chǎng)采訪尤其是直播采訪，不同于室內(nèi)訪談，不可能從容醞釀和準(zhǔn)備，而大多是即時(shí)即地的問(wèn)答。這時(shí)候，主持人的親和力就顯得相當(dāng)重要，否則就會(huì)出現(xiàn)諸多尷尬現(xiàn)象。張泉靈在汶川、玉樹(shù)報(bào)道抗震救災(zāi)，無(wú)論是采訪高層領(lǐng)導(dǎo)還是基層群眾，無(wú)論是熟人還是陌生人，都一視同仁，平等交流。既不曲意逢迎，又不盛氣凌人，處處表現(xiàn)出樸實(shí)、真誠(chéng)、親切、隨和，同時(shí)又充滿(mǎn)人性關(guān)愛(ài)和人文關(guān)懷。例如，她現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道武警戰(zhàn)士的“別墅”，先介紹災(zāi)區(qū)一片廢墟，災(zāi)民和搶險(xiǎn)救援人員只能露宿空地，而某部參加救援的武警戰(zhàn)士卻能自建一座“別墅”，釀造懸念。當(dāng)張泉靈將觀眾帶到“別墅”一看時(shí)，卻是個(gè)大帳篷，數(shù)十位武警戰(zhàn)士頭挨頭睡在潮濕的地面上，帳篷四面漏風(fēng)，還不時(shí)有雨水淋下，可戰(zhàn)士們睡得很熟。張泉靈以低沉、沙啞的語(yǔ)態(tài)說(shuō)：“就這樣，他們已比前幾天好多了。因?yàn)樗麄儚男熊姷骄热耍呀?jīng)90多個(gè)小時(shí)未打一個(gè)盹兒了。還是讓我們先離開(kāi)這里，讓?xiě)?zhàn)士們?cè)偎恍?huì)兒。”這“再睡一小會(huì)兒”幾個(gè)字，充滿(mǎn)了主持人對(duì)武警官兵的敬意，也充滿(mǎn)了電視節(jié)目主持人對(duì)采訪對(duì)象的人文關(guān)懷。短短幾個(gè)字，凸現(xiàn)了女性主持人的細(xì)心柔和，打動(dòng)了觀眾的心靈。

（三）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞?dòng)脮r(shí)緊迫，主持人必須熟諳采編播評(píng)各種技巧和語(yǔ)言掌控能力

現(xiàn)場(chǎng)主持節(jié)目節(jié)奏快、時(shí)間短，要求主持人能夠集采、寫(xiě)、編、播、評(píng)能力于一身，熟悉策劃、采編、制作、回傳等基本業(yè)務(wù)，并具有超強(qiáng)的記憶能力和語(yǔ)言轉(zhuǎn)換能力。主持人出口成章、妙語(yǔ)連篇，總是能夠博得觀眾的喜愛(ài)。語(yǔ)言掌控、表達(dá)，是判斷一個(gè)主持人的思考分析能力、描述概括能力、文化功底和人格素養(yǎng)、價(jià)值觀念、思想內(nèi)涵的最重要標(biāo)尺。央視的白巖松、董卿、朱軍、張泉靈無(wú)論主持什么節(jié)目，都能妙語(yǔ)連珠，他們的個(gè)性大多是依靠語(yǔ)言來(lái)表達(dá)和體現(xiàn)的。從中也可以看出，作為主持人還要能夠準(zhǔn)確把握并善于創(chuàng)造較好的語(yǔ)境，對(duì)問(wèn)題要有敏銳的洞察力、分析力，能把新聞事實(shí)流暢地以個(gè)性化的語(yǔ)言傳播給觀眾。與現(xiàn)場(chǎng)采訪對(duì)象互動(dòng)交流時(shí)，還要注意言簡(jiǎn)意明，通俗易懂，不嗦，不拖沓，能一句講明白盡量不要講第二句。張泉靈說(shuō)過(guò)，要?jiǎng)?chuàng)造較好的“語(yǔ)境”，除了考慮語(yǔ)言環(huán)境外，還要考慮語(yǔ)言交談的內(nèi)容以及雙方的處境、心態(tài)、心情等。四川汶川和青海玉樹(shù)受災(zāi)群眾受驚嚇太大，心理障礙相當(dāng)嚴(yán)重，許多人木訥呆滯，悲傷過(guò)度。張泉靈與被救群眾溝通，有耐心、有溫情、有關(guān)注，能夠挖掘女性中的母愛(ài)、妻愛(ài)、姐愛(ài)、女愛(ài)之別，盡可能在心靈溝通和感情溝通方面尋找突破，消除被采訪人的心理障礙。張泉靈現(xiàn)場(chǎng)出鏡直播練就了兩個(gè)基本功：一個(gè)是掌控時(shí)間的基本功，既有口頭敘說(shuō)評(píng)論能力，也有把控時(shí)間的能力；另一個(gè)基本功是現(xiàn)場(chǎng)的VTR配音能力。張泉靈說(shuō)這兩個(gè)基本功她苦練了七八個(gè)月，逐步掌握了純熟的技巧。可見(jiàn)，主持人的個(gè)性塑造也是在實(shí)踐中刻苦訓(xùn)練出來(lái)的。

三、身體素質(zhì)和心理素質(zhì)也很重要，主持人的個(gè)性塑造也在一定程度上依賴(lài)健康的體魄和良好的心態(tài)

第9篇

一、關(guān)于話語(yǔ)

話語(yǔ)是目前文化與傳媒研究中出現(xiàn)頻率甚高的一個(gè)詞。傳統(tǒng)上,話語(yǔ)研究的主要領(lǐng)域是修辭學(xué)和詩(shī)學(xué),主要研究演講和文學(xué)藝術(shù),古希臘柏拉圖、亞里士多德等人的典范性研究具有深遠(yuǎn)的歷史影響。隨著印刷媒介和電子媒介的傳播方式超越人際交流,話語(yǔ)概念及含義有了很大變化,其表現(xiàn)在,一是超越了對(duì)話語(yǔ)的工具性認(rèn)知;二是研究角度的多元化取向。新修辭學(xué)代表人物美國(guó)人肯尼斯·博克認(rèn)為人是象征性地對(duì)環(huán)境做出反應(yīng),語(yǔ)言不僅導(dǎo)致行動(dòng)而且建構(gòu)我們的現(xiàn)實(shí)。這種話語(yǔ)觀,使“新修辭學(xué)將視角從傳統(tǒng)的政治生活投向一切以言語(yǔ)為主的象征流活動(dòng),推動(dòng)了修辭學(xué)向現(xiàn)代傳播學(xué)的演變,這一演變過(guò)程與西方后現(xiàn)代主義思潮相呼應(yīng)。”⑵這里所謂西方后現(xiàn)代思潮表現(xiàn)在包括上世紀(jì)中葉以來(lái)在哲學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)藝術(shù)等諸多文化領(lǐng)域。

在對(duì)話語(yǔ)的認(rèn)識(shí)上,西方及其法蘭克福學(xué)派的批判理論(以意識(shí)形態(tài)批評(píng)為中心),索緒爾、羅蘭·巴特的符號(hào)學(xué)(以語(yǔ)言、文本為中心)以及后現(xiàn)代各種文化理論形成匯流,使話語(yǔ)成為當(dāng)代文化與傳媒研究中的一個(gè)重要概念,話語(yǔ)理論為當(dāng)代文化研究和社會(huì)科學(xué)研究提供了后現(xiàn)代的視角。西方者葛蘭西較早從意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的角度涉及話語(yǔ)及話語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題,他認(rèn)為,“社會(huì)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)作用表現(xiàn)在兩種形式中——在統(tǒng)治的形式中和‘精神和道德領(lǐng)導(dǎo)’的形式中。”⑶前一形式表現(xiàn)為上層建筑的國(guó)家機(jī)器,后一種形式則體現(xiàn)為文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或曰話語(yǔ)權(quán)。突破了基礎(chǔ)——上層建筑二元結(jié)構(gòu)的意識(shí)形態(tài)奠定了文化研究的基礎(chǔ)。羅蘭·巴特則認(rèn)為在符號(hào)學(xué)的跨語(yǔ)言研究領(lǐng)域,其研究材料將時(shí)而是神話、敘事、報(bào)刊文章,時(shí)而是我們的文明產(chǎn)物,只要它們被言說(shuō)出來(lái),如新聞報(bào)道、說(shuō)明書(shū)、采訪談話,甚至屬于幻想類(lèi)型的內(nèi)心語(yǔ)言。后現(xiàn)代思想家福柯進(jìn)一步指出,人類(lèi)的一切知識(shí)都是通過(guò)“話語(yǔ)”而獲得的,任何脫離“話語(yǔ)”的事物都不存在,人與世界的關(guān)系是一種話語(yǔ)關(guān)系,“話語(yǔ)意味著一個(gè)社會(huì)團(tuán)體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會(huì)之中,以此確立其社會(huì)地位,并為其他團(tuán)體所認(rèn)識(shí)的過(guò)程。”⑷葛蘭西的“領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”、福柯的“權(quán)力話語(yǔ)”、哈貝馬斯的“合法化”、羅蘭·巴特的“泛符號(hào)化”、鮑德里亞“仿像”等思想極大地豐富了話語(yǔ)理論,為研究媒介話語(yǔ)提供了理論基礎(chǔ)。

二、傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)

波林·羅斯諾在《后現(xiàn)代主義與社會(huì)科學(xué)》一書(shū)中給“話語(yǔ)”下的定義是“所有被書(shū)寫(xiě)、被言說(shuō)的東西,所有引起對(duì)話或交談的東西。”⑸ RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書(shū)中談到媒介話語(yǔ)術(shù)語(yǔ)使用的三個(gè)層面:一是指大眾傳媒話語(yǔ)即報(bào)紙、雜志、期刊、電視、電影話語(yǔ);二是指以電腦為媒介的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ);三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語(yǔ),其媒介如信件、筆記、備忘錄,以及更多技術(shù)媒介如話筒、電話、電腦甚至英語(yǔ)、漢語(yǔ),或說(shuō)寫(xiě)和符號(hào)語(yǔ)言傳播模式。本文將在第一層概念上討論傳媒話語(yǔ)。

傳媒作用于受眾的一切都是通過(guò)話語(yǔ)形式進(jìn)行的,無(wú)論其文本形式是文字或圖像,各種新聞、電影、電視劇、廣告、脫口秀等話語(yǔ)方式組成了一個(gè)幾乎無(wú)所不包的話語(yǔ)世界。其中存有兩重話語(yǔ)關(guān)系,即傳媒和現(xiàn)實(shí)的話語(yǔ)關(guān)系,體現(xiàn)為生產(chǎn)、共謀與替代;傳媒與受眾的話語(yǔ)關(guān)系,體現(xiàn)為消費(fèi)或使用與滿(mǎn)足。

1.傳媒話語(yǔ)與文化生產(chǎn)

斯圖亞特·霍爾指出信息傳播應(yīng)該通過(guò)生產(chǎn)、流通、分配/消費(fèi)、再生產(chǎn)這一“主導(dǎo)的復(fù)雜結(jié)構(gòu)”⑹來(lái)考察信息傳播過(guò)程,其傳播實(shí)踐對(duì)象乃是以特殊方式組織起來(lái)并以符號(hào)載體的形式出現(xiàn)的各種意義和信息,它們像任何形式的傳播或語(yǔ)言一樣,在一種話語(yǔ)的語(yǔ)義鏈范圍之內(nèi)通過(guò)符碼的運(yùn)作而組織起來(lái),其產(chǎn)品以“話語(yǔ)”形式流通。雖然他的主要研究對(duì)象是電視話語(yǔ)生產(chǎn),但在一定程度上揭示了傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的普遍意義。

約翰·費(fèi)斯克提出的文化經(jīng)濟(jì)概念認(rèn)為,文化經(jīng)濟(jì)的流通是意義和的傳播而非貨幣的周轉(zhuǎn),“在這種文化經(jīng)濟(jì)中,原來(lái)的商品(無(wú)論是電視節(jié)目還是牛仔褲)變成了一個(gè)文本,一種具有潛在意義和的話語(yǔ)結(jié)構(gòu),這一話語(yǔ)結(jié)構(gòu)形成了大眾文化的重要資源。”⑺

傳媒營(yíng)造了一個(gè)巨大的話語(yǔ)場(chǎng)(布爾迪厄所謂的“新聞場(chǎng)”⑻),或話語(yǔ)生產(chǎn)平臺(tái),它容納并呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、宗教、道德、文學(xué)、藝術(shù)以及日常生活等各種話語(yǔ)形式,根據(jù)自己的意圖與模式給予改造,通過(guò)轉(zhuǎn)換、移植、膨化、過(guò)濾等方式對(duì)這些話語(yǔ)進(jìn)行再組織。在這個(gè)話語(yǔ)生產(chǎn)場(chǎng)中,市場(chǎng)與商業(yè)需要構(gòu)成了生產(chǎn)的巨大動(dòng)力,消費(fèi)主義成為一種新的意識(shí)形態(tài),其運(yùn)行機(jī)制則是由政治、經(jīng)濟(jì)及文化等規(guī)范結(jié)構(gòu)所決定的。今天,世界上大多數(shù)傳媒聲稱(chēng)自己代表正義、公開(kāi)、公正、傳播真理。然而,這一陳述本身被看作是一套話語(yǔ)也許更為切實(shí)。傳媒熱衷于在一切領(lǐng)域發(fā)言并施加影響,只要它認(rèn)為有這種必要。傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)建構(gòu)了一個(gè)大眾文化疆域,這一文化疆域突破或某種程度上突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、政治地理范疇以及社會(huì)范疇。湯林森指出,“大眾媒介正以平穩(wěn)而快速的步調(diào)擴(kuò)張其技術(shù)能力,在西方社會(huì)當(dāng)中,它們對(duì)于公私領(lǐng)域的生活、夾其滲透、報(bào)道及再現(xiàn)的能力,已經(jīng)具備非凡的影響效果”⑼,這里所說(shuō)的能力就是話語(yǔ)生產(chǎn)能力。

2.話語(yǔ)和話語(yǔ)方式

話語(yǔ)和話語(yǔ)方式的關(guān)系實(shí)質(zhì)上就是說(shuō)什么和怎么說(shuō)的問(wèn)題。按后現(xiàn)代主義的文本中心論,“一切事物,包括一次生活經(jīng)歷,一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),一次革命,一次政黨集會(huì)選舉,人際關(guān)系,度假、理發(fā)、購(gòu)車(chē)、謀職等等,都是一個(gè)文本,甚至演說(shuō)也具文本地位(一個(gè)口頭文本)。”⑽因此,某種程度上傳媒話語(yǔ)就是對(duì)各種文本的解讀和闡釋,其解讀和闡釋方式?jīng)Q定了話語(yǔ)方式。以“新式新聞”(the New News)的出現(xiàn)為例,作為一種新的新聞話語(yǔ)方式,它產(chǎn)生于1992年美國(guó)總統(tǒng)選舉,從形式上看“是一個(gè)速配的混合物,它部分是好萊塢電影和電視電影,部分是流行音樂(lè)和流行藝術(shù),它將流行文化和名人雜志混和起來(lái),使小報(bào)式的電視節(jié)目、有線電視和家庭錄像互相結(jié)合”⑾,具有明顯的后現(xiàn)代特征。當(dāng)代傳媒話語(yǔ)和話語(yǔ)方式表明:(1)傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)由現(xiàn)代性背景下的“生產(chǎn)性”轉(zhuǎn)向后現(xiàn)代背景下的“消費(fèi)性”,消費(fèi)主義成為資本主義文化條件下的意識(shí)形態(tài),支配著傳媒話語(yǔ)生產(chǎn);(2)傳媒話語(yǔ)需要對(duì)其他非傳媒話語(yǔ)形式進(jìn)行再組織以符合大眾傳播的模式和意圖;(3)傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)作為意義生產(chǎn),隱含著復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系,沒(méi)有絕對(duì)的任意性;(4)媒體擁

有話語(yǔ)生產(chǎn)的巨大資源與權(quán)力,公眾通過(guò)順從或抵制對(duì)話語(yǔ)生產(chǎn)的權(quán)力關(guān)系產(chǎn)生影響。根據(jù)約翰·費(fèi)斯克的觀點(diǎn),大眾可“權(quán)且利用”(making do)其話語(yǔ)形式,創(chuàng)造性的、有識(shí)別力地使用資本主義提供的資源,從而使大眾文化成為自己的文化。 3.“話題”與話語(yǔ)開(kāi)放

? 在消費(fèi)主義支配下,傳媒樂(lè)此不疲地尋找話題,把大眾吸引到傳媒營(yíng)造的話語(yǔ)圈里。在電視可能是街頭采訪,或主持人組織的名人與普通人共同參與談話節(jié)目;在報(bào)紙,則是大眾被邀請(qǐng)?jiān)谝言O(shè)計(jì)好的話題下討論,或者以熱線筆錄的形式,或者以筆談等形式進(jìn)行。這似乎是通過(guò)話題策劃與公眾參與促進(jìn)話語(yǔ)民主。但是,把政治、司法、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的專(zhuān)家人物(布爾迪厄把適應(yīng)這種話語(yǔ)活動(dòng)的人稱(chēng)為“fast-thinkers”)邀請(qǐng)入新聞場(chǎng)共同進(jìn)行話語(yǔ)生產(chǎn),這種方式更多出自商業(yè)目的而非民主目的,換言之就是為了促進(jìn)公眾的話語(yǔ)消費(fèi)。由此產(chǎn)生的大批媒介人物既是媒介“產(chǎn)品”又是媒介話語(yǔ)的生產(chǎn)者,扮演著雙重角色。

針對(duì)這一現(xiàn)象,布爾迪厄指出,一個(gè)文化生產(chǎn)者越自主,專(zhuān)業(yè)資本越雄厚,只投身于除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就沒(méi)有別的顧客的市場(chǎng),那他就越傾向于抵抗;與之相反,越把自己的產(chǎn)品投向大生產(chǎn)的市場(chǎng)(如隨筆作家記者、循規(guī)蹈矩的小說(shuō)家等)就越傾向于與外部權(quán)力,如國(guó)家、教會(huì),黨派和今天的新聞業(yè)及電視等合作,屈從于它們的要求或指揮。⑿用他的話說(shuō),這些“電視‘快思手’,記者史學(xué)家,辭典編纂家或靠錄音機(jī)對(duì)當(dāng)代思想進(jìn)行總結(jié)的人,都毫無(wú)顧忌地利用社會(huì)學(xué)——或他們理解的社會(huì)學(xué)——以在知識(shí)場(chǎng)四處出擊,發(fā)動(dòng)獨(dú)特意義的‘’”⒀,他們的目的不是生產(chǎn)而是再生產(chǎn)。布爾迪厄揭示了精英文化與大眾文化的緊張關(guān)系,揭示了傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的內(nèi)部矛盾。

話題與話語(yǔ)開(kāi)放表明:(1)話題與話語(yǔ)開(kāi)放是傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的重要形式,話題與話語(yǔ)開(kāi)放極大地促進(jìn)了話語(yǔ)生產(chǎn);(2)話題與話語(yǔ)開(kāi)放的主要目的之一是促進(jìn)話語(yǔ)消費(fèi),增加收視率或發(fā)行率;(3)話題與話語(yǔ)開(kāi)放促進(jìn)了傳媒對(duì)日常生活的影響與滲透,形成以消費(fèi)主義為語(yǔ)境的話語(yǔ)狂歡。例如,“納米技術(shù)”本是科學(xué)場(chǎng)的話語(yǔ),但一經(jīng)被傳媒話語(yǔ)化后,就制造了令公眾神往的幻象。在科學(xué)界宣稱(chēng)破解了人類(lèi)基因密碼后,傳媒就又借此大做關(guān)于人類(lèi)壽命極限的文章,推論說(shuō)(或曰想象)人可以活到1200歲。大到世界政治、經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)爭(zhēng)、外交,小至日常生活的健康、時(shí)尚、消費(fèi)等,傳媒不停地設(shè)計(jì)、調(diào)整欄目,版面,不停地尋找、發(fā)掘話題。面對(duì)這一切,人們常常六神無(wú)主。比如關(guān)于“健康”,傳媒給我們?cè)S多忠告,但很多是矛盾、混亂的,這并不重要,重要的是人們永遠(yuǎn)關(guān)注這個(gè)話題。在這種話語(yǔ)世界中,大眾接觸到的是零散、矛盾的現(xiàn)實(shí)。

4.作為一種話語(yǔ)形式的“廣告”

加拿大學(xué)者加漢姆認(rèn)為,“應(yīng)該首先將大眾媒體視為實(shí)體,它具有兩重性:一是通過(guò)媒介商品的生產(chǎn)與交換,直接發(fā)揮生產(chǎn)剩余經(jīng)濟(jì)的作用;二是通過(guò)廣告,在其他商品生產(chǎn)部門(mén)中間接發(fā)揮創(chuàng)造剩余價(jià)值的作用”⒁。廣告使消費(fèi)主義無(wú)所不在,是傳媒的又一重要的話語(yǔ)形式。(1)廣告話語(yǔ)具有功能和文化意義,所謂功能是指其促進(jìn)銷(xiāo)售的作用,所謂意義是指它是通過(guò)態(tài)度、情感、心理等方式影響公眾;(2)廣告話語(yǔ)的文化意義使廣告在空間和時(shí)間上得以遷延并影響著日常生活方式。(3)廣告的功能往往在其話語(yǔ)意義的掩護(hù)與隱藏下完成。布爾迪厄指出,新聞場(chǎng)機(jī)制是按市場(chǎng)要求,通過(guò)記者對(duì)司法場(chǎng)、文學(xué)場(chǎng)、藝術(shù)場(chǎng)、科學(xué)場(chǎng)等各種文化生產(chǎn)領(lǐng)域施加影響。這決定了傳媒話語(yǔ)可能的泛廣告化語(yǔ)境。如電視開(kāi)辟了“讀書(shū)時(shí)間”,但這個(gè)“時(shí)間”很可能是由出版商控制的,僅由“排行榜”、“讀者最喜歡”等話語(yǔ)就可明白,這個(gè)話語(yǔ)場(chǎng)可供出售。其真正目的很可能是廣告而非知識(shí)。電視或報(bào)紙開(kāi)設(shè)汽車(chē)、時(shí)裝、保健、家居生活等欄目、版面,充滿(mǎn)誘惑的圖像和說(shuō)服性文本使生活審美化,其真實(shí)目的則是消費(fèi),新聞、廣告、藝術(shù)、文化等混合在一起,我們很難通過(guò)話語(yǔ)形式把它們分別開(kāi),惟一的區(qū)別就是看這些文本或圖像的刊載、播出是否收費(fèi)。盡管一般來(lái)說(shuō),有關(guān)法律如廣告法,試圖限制新聞性話語(yǔ)與廣告性話語(yǔ)的混合,但操作上卻較困難。廣告主也樂(lè)意利用記者的權(quán)威或新聞性話語(yǔ)的信任,當(dāng)你閱讀了一段很有吸引力的文章,它充滿(mǎn)了對(duì)于健康的關(guān)懷和嚴(yán)肅的科學(xué)理論,但最后進(jìn)入你眼簾的卻是藥品推銷(xiāo)商、醫(yī)院或健身器材銷(xiāo)售商的地址。不管公眾是否樂(lè)意,他們只得接受這種話語(yǔ)和話語(yǔ)方式,抵制與反抗是十分困難的。傳媒自身也需要這種廣告性話語(yǔ)形式,比如,它定期向公眾收視率、“發(fā)行量”等信息,或評(píng)選觀眾、讀者最喜歡的節(jié)目與欄目,或公布讀者來(lái)信,表?yè)P(yáng)或者批評(píng)等,是推銷(xiāo)自己。國(guó)內(nèi)一家報(bào)紙就曾以“一個(gè)城市和城市的思想”為自己作廣告,聲稱(chēng)自己是“深受管理層和收入較高層讀者喜愛(ài)的報(bào)紙”來(lái)推銷(xiāo)自己。

三、傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的控制

在媒介社會(huì),似乎傳媒具有空前的話語(yǔ)生產(chǎn)的權(quán)力和自主性,但實(shí)際上,傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)中的主體僅具有非完全的自主性。福柯的話語(yǔ)理論認(rèn)為,話語(yǔ)是受內(nèi)在控制、外在控制以及主體控制的,其理論也適用于對(duì)傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)。傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)具有明顯的外在控制特征,它也通過(guò)“排除原則”中的“禁止”、“區(qū)別和拒斥”以及真與假的對(duì)立而體現(xiàn)出來(lái),暗合了所謂說(shuō)什么、怎樣說(shuō)、為什么說(shuō)。比如極權(quán)社會(huì)中的政治、保守文化中的性等話語(yǔ)都有嚴(yán)格的禁忌范圍,傳媒可以用“新聞價(jià)值”等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)話語(yǔ)進(jìn)行“區(qū)別和拒斥”,無(wú)新聞價(jià)值的話題往往被排出在傳媒之外,至于“求真意志”,本是人類(lèi)文化史或文明史創(chuàng)造的一種信念標(biāo)準(zhǔn),在傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)中,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以理解為“真實(shí)”、“事實(shí)”,其中自然也包含“追求真理”的含義。從這個(gè)意義上講,現(xiàn)代或前現(xiàn)代的革命家都十分重視傳媒,很多人親身投入傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)工作,以此作為啟發(fā)民智、宣傳革命或改良社會(huì)的重要手段。

傳媒話語(yǔ)與具有嚴(yán)格學(xué)科性話語(yǔ)的區(qū)別在于,前者是生產(chǎn)出來(lái),后者是建構(gòu)出現(xiàn)的(比如哲學(xué)、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等話語(yǔ))。另一個(gè)區(qū)別在于傳媒話語(yǔ)對(duì)所有人開(kāi)放,任何人都可以對(duì)各類(lèi)報(bào)道或節(jié)目發(fā)表自己的看法。而學(xué)科性話語(yǔ)只對(duì)部分人開(kāi)放。

傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的外部控制因素主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.法律因素:美國(guó)是所謂世界上最自由的國(guó)家,十分強(qiáng)調(diào)言論自由,但這種言論自由包括傳媒的話語(yǔ)生產(chǎn)自由,也得受“明顯而即刻危險(xiǎn)”的法律原則限制。世界上幾乎所有國(guó)家都有關(guān)于言論自由包括傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)自由的法律和規(guī)范。

2.政治因素:政治因素對(duì)傳媒話語(yǔ)的生產(chǎn)與操縱是明

顯甚至直接的,因?yàn)閭髅奖旧碓诂F(xiàn)代社會(huì)里就是一種政治力量(有些獨(dú)立,有些不獨(dú)立)。在西方國(guó)家,傳媒號(hào)稱(chēng)三權(quán)之外的“第四權(quán)力”。各種政治力量都力求通過(guò)傳媒話語(yǔ)來(lái)顯示自己的存在并施加影響。因此,我們看到,政治人物成為傳媒的常客,他們頻頻在電視上亮相并發(fā)表演講,以求獲得公眾的好感和支持。傳媒的某些“提法”也往往受到政府的密切關(guān)注甚至控制。 3.社會(huì)因素:存在于一定社會(huì)中的各類(lèi)組織,包括宗教組織、工會(huì)組織、女權(quán)組織、少數(shù)族裔組織以及其他大量的民間社團(tuán)都試圖利用各種方式對(duì)傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)施加影響,有的甚至通過(guò)自己主辦雜志、電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)等來(lái)維護(hù)自己的話語(yǔ)權(quán)。

4.文化因素:文化因素是話語(yǔ)控制的一個(gè)復(fù)雜因素,它包括宗教觀念,道德、倫理、審美、及風(fēng)俗習(xí)慣等。譬如在前阿富汗,拒絕電視機(jī)、收錄機(jī)等傳播工具,聲稱(chēng)《古蘭經(jīng)》是他們惟一的法律,宗教話語(yǔ)占有絕對(duì)地位和控制權(quán)。道德因素則主要通過(guò)公眾的態(tài)度、情感及輿論起作用。值得注意的是,傳媒在傳播文化的同時(shí)又對(duì)地方文化和邊緣文化進(jìn)行消解,反應(yīng)出傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的文化矛盾。因此,通過(guò)傳媒話語(yǔ)場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),各種話語(yǔ)或文化形式間進(jìn)行著影響、滲透、控制與反控制,以至于在某種程度上出現(xiàn)了傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)的危機(jī)。

5.專(zhuān)業(yè)因素:這里所謂專(zhuān)業(yè)因素,是指?jìng)髅接米约旱囊惶自捳Z(yǔ)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行話語(yǔ)控制,比如新聞傳播觀念、價(jià)值理念等,當(dāng)然也包括傳媒話語(yǔ)吸引力、沖擊力等這類(lèi)打動(dòng)讀者觀眾的策略要求。一個(gè)高水平的學(xué)科話語(yǔ)建構(gòu)者,不一定適合傳媒話語(yǔ)的生產(chǎn),凡不符合專(zhuān)業(yè)或職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)者,都要通過(guò)實(shí)踐訓(xùn)練來(lái)達(dá)到要求。

第10篇

主要人物：小樂(lè)，小莫，木子，小沖

小樂(lè)：女生，把學(xué)習(xí)看的比較重，但有些神經(jīng)兮兮，也有些磨嘰

小莫：女生，崇尚名牌，喜歡追星，迷戀時(shí)尚元素

木子：癡迷于網(wǎng)游的女生，她的生活中只有三件事：吃飯，睡覺(jué)，網(wǎng)游

小沖：女生，有靈氣，但有些浮躁，

淡入

《電影的誕生》

1，室內(nèi) 日 《中外電影史》考場(chǎng)

考生的書(shū)包堆放在了講臺(tái)上，遠(yuǎn)望上去像一個(gè)個(gè)小土丘。兩名監(jiān)考老師在考場(chǎng)的前后兩側(cè)巡視，只聽(tīng)到“沙沙沙”答卷的聲音，大部分考生在認(rèn)真的寫(xiě)著答案，有的學(xué)生若有所思的看著試題，有的學(xué)生左一聲嘆息又一聲嘆息，試卷從左手換到了右手，卷子空空如也。

這時(shí)，教室的門(mén)打開(kāi)，中外電影史的周老師走進(jìn)考場(chǎng)，大家抬起頭看了一下，有的考生迅速的低下頭，裝作答題的樣子，有的沖老師微微一笑，胸有成竹的樣子，有的依然在思考。周老師在考場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，眉頭緊皺，竟然還有這么多的空白。

嚴(yán)肅的說(shuō)：“大家認(rèn)認(rèn)真真的審好題，尤其是填空題，字寫(xiě)錯(cuò)也不算分的，簡(jiǎn)答題和論述題一定要答出要點(diǎn)。”轉(zhuǎn)了一圈，周老師離開(kāi)了考場(chǎng)。剛巧碰到提前交卷的小樂(lè)和小莫。

小樂(lè)：老師啊，你劃的重點(diǎn)我不僅都看了，還把教材翻了一遍，結(jié)果到了考場(chǎng)我腦子都昏了。竟然出現(xiàn)了短暫的空白。您老人家手下留情吧！”

小莫補(bǔ)充道：是啊老師，這幾天我們都在背，我們很努力的！你看，我的黑眼圈，犧牲睡眠熬夜奮戰(zhàn)。說(shuō)罷指指自己的眼圈。

周老師：你們很努力？平時(shí)太懶散了吧？我看完試卷就知道你們是否努力了。試題已經(jīng)簡(jiǎn)單的不能再簡(jiǎn)單了，你看看竟然還有那么多的空白，真是氣煞我也！

小樂(lè)沖老師伸了伸舌頭，求饒般的走了。周老師苦笑著搖了搖頭說(shuō)到：唉，這群孩子！

2，室內(nèi) 日 影視編導(dǎo)教研室

周老師在批閱試卷，面色有些難看。這時(shí)于老師走進(jìn)教研室。

于老師：看你這臉色，估計(jì)是被這群孩子氣暈了吧？

周老師：你看看這卷子！都等著吃鴨蛋吧！

周老師遞給于老師一份試卷，24分！

于老師：竟然連世界電影的誕生國(guó)家和時(shí)間都答不出來(lái)，我在課堂上就不止一次的講過(guò)，真是佩服這群超人！

周老師：簡(jiǎn)直都是天才，答得烏七八糟！誕生在英國(guó)、美國(guó)、西歐，1904年，1896年，1785年，你看看你看看！

周老師拿著一疊卷子指給于老師看，試卷上清清楚楚的寫(xiě)著這些令人吐血的答案。

周老師：試題不僅簡(jiǎn)單，而且都劃過(guò)重點(diǎn)，也帶著他們復(fù)習(xí)了一遍，真想不通這群孩子的腦子天天都在想什么

于老師：是啊，現(xiàn)在的90后孩子各個(gè)都有個(gè)性，個(gè)個(gè)都精神的不得了，每次上課都嘰嘰喳喳的，真正寫(xiě)出來(lái)的卻慘不忍睹，要好好的修理修理他們，最重要的問(wèn)題就是學(xué)習(xí)態(tài)度的問(wèn)題，否則接下來(lái)的三年都要荒廢了！

周老師：第一學(xué)期就搞成這個(gè)樣子，是要好好收拾他們一下，抓幾個(gè)典型！

于老師：到點(diǎn)了，我要去上課了

周老師揮了揮手，繼續(xù)批閱試卷，于老師走出了教研室

3，宿舍內(nèi) 夜

四個(gè)人的宿舍，看上去像是四個(gè)五顏六色的帳篷。每個(gè)人都躲在自己的世界里。做著自己樂(lè)此不疲的事情。小莫?jiǎng)偨o自己做了個(gè)補(bǔ)水面膜，最近考試周，皮膚有些粗糙，舒舒服服的躺在床上帶著耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)。木子投入的打著游戲，雙眼迷離，時(shí)而激動(dòng)，時(shí)而緊張，全身心的投入到魔獸世界中；小沖悠閑的看著電影。小樂(lè)翻看著廣播電視概論，后天就要考試了，時(shí)不，時(shí)的玩玩手機(jī)。突然在好友動(dòng)態(tài)中看到周老師的簽名更改，

大喊一聲“不得了了，不得了了，我們都岌岌呼哉哉了！”

她這一喊，除了木子外其余兩個(gè)人都齊刷刷把頭伸出了帳子外，異口同聲的問(wèn)“腫么了，腫么了，別嚇人哦！”

小樂(lè)邊說(shuō)邊把本本拿出帳子“周老板的個(gè)性簽名，說(shuō)的就是我們呢，死定了死定了，嗚呼哀哉，嗚呼哀哉！”

小莫：哎呀，你別這么磨嘰了，快念念寫(xiě)了什么，急死人了。蒼天呀，我的臉呢，不要讓我激動(dòng)，千萬(wàn)不要皺紋

小樂(lè)：同胞們，請(qǐng)聽(tīng)好‘我真的佩服這些才子們！電影誕生在德國(guó)、美國(guó)、西方、西歐，時(shí)間是1896、1905、1901、1786、1834！嗚呼！哀哉！’說(shuō)這些的同時(shí)小樂(lè)用力敲了鄰床的木子，害的木子反應(yīng)有點(diǎn)大，邊摘耳機(jī)邊喊到：“地震了還是怎么了？煩死了，馬上就要升級(jí)了。

一聽(tīng)是這些，有氣無(wú)力的說(shuō)到“我還以為啥事呢，不就是電影的誕生么，大驚小怪的，有什么大不了，”

小沖：有那么差么？我覺(jué)著還好吧。露出不以為然的表情，繼續(xù)自己的電影

小莫：上帝啊，我只需要60分，多一分我都還給老師。我可憐的面膜，估計(jì)就沒(méi)什么效果了。

小樂(lè)又拿出了電影史的課本，憑印象計(jì)算著自己有可能得的分?jǐn)?shù)

4，室內(nèi) 日 教室

周老師上課前十分鐘走進(jìn)了教室，依然還有一半的同學(xué)沒(méi)有來(lái)到，有些同學(xué)在吃著漢堡，有的在玩著手機(jī)，陸陸續(xù)續(xù)手里拿著奶茶、飲料的走進(jìn)教室，直到上課鈴聲響，還有幾位同學(xué)踏著點(diǎn)感到了教室。

周老師：電影史自我感覺(jué)考的如何？

講臺(tái)下出奇的安靜，都微微的地下了頭。這若是放在以往有什么問(wèn)題一提，整個(gè)都炸開(kāi)了鍋。

小樂(lè)悄悄的說(shuō)：不好

周老師；能得多少分？有計(jì)算過(guò)么？一學(xué)期的時(shí)間呢，同志們，16分，24分，試卷上太多的鴨蛋了！都說(shuō)是素質(zhì)教育素質(zhì)教育，問(wèn)題是你什么都不知道，哪來(lái)的素質(zhì)可談，李木辰，世界電影誕生在哪一年？

李木辰：嗯，1895年

周老師：對(duì)么？前兩天不是還在這之前的100年么，18世紀(jì)中期就有了這種光與影的結(jié)合體，真是天才中的天才。那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有照相術(shù)呢，照片都沒(méi)有，去哪里有活動(dòng)的影像。姚笛，世界電影誕生在那個(gè)國(guó)家？

姚笛：是法國(guó)

周老師：西歐是哪個(gè)國(guó)家？它能是一個(gè)具體的國(guó)家么？

姚笛：老師，我真的錯(cuò)了

小莫：老師，我們錯(cuò)了，您別生氣了。盧米埃爾兄弟都原諒我們了，您也原諒我們吧，保證下次不會(huì)犯錯(cuò)

周老師：還有下次呢，想得美你們，盧米埃爾兄弟都懶得理你們，他會(huì)說(shuō)，一群無(wú)知的少年。

小樂(lè)：看在我們平時(shí)認(rèn)真聽(tīng)課，認(rèn)真記筆記的份上，老師您就寬宏大量一次吧，下不為例。

周老師：這不是說(shuō)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)的問(wèn)題，關(guān)鍵是你們的學(xué)習(xí)態(tài)度著實(shí)讓我頭疼，我在看你們的試卷，看的我很糾結(jié)，你們要認(rèn)真的考慮下到底適不適合學(xué)習(xí)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，不要拿自己的青春不當(dāng)回事，也浪費(fèi)我的感情。好了，你們回去好好反思一下。林木子，林木子來(lái)了么？

小樂(lè)：老師她還在夢(mèng)游呢，我早上起床的時(shí)候，她剛剛睡。

周老師：看看，看看，你們呀，回去告訴她，她已經(jīng)處于危險(xiǎn)邊緣了，再不來(lái)上課就等著重修吧。

小樂(lè)：老師，弱弱的問(wèn)一下，成績(jī)都出來(lái)了沒(méi)有，多少分呢？

周老師：是關(guān)注多少分呢還是有沒(méi)有及格？

小莫輕輕的說(shuō)：及格就好。

小沖：當(dāng)然是越高越好了。

周老師：這是我教過(guò)的學(xué)生中有史以來(lái)考的最差的一次，有一半的同學(xué)準(zhǔn)備補(bǔ)考吧。

“啊”講臺(tái)下傳來(lái)一片嘰嘰喳喳的議論聲。

《我們電視人》

1，日內(nèi)，某書(shū)店

小樂(lè)和小莫逛街逛到了書(shū)店，小樂(lè)翻看著新書(shū)，拿起一本《娛樂(lè)至死》聚精會(huì)神的看。旁邊的小莫翻著一旁的雜志，突然她看到了《電視人》村上春樹(shù)的小說(shuō)。眼睛一亮，拉了一把小樂(lè)：“看這本書(shū)，難道是寫(xiě)我們以后的生活的？”

小樂(lè)：什么我們以后的生活，你以為畢業(yè)后還真能去電視臺(tái)呢，就我們這學(xué)歷，沒(méi)有一技之長(zhǎng)，還敢進(jìn)媒體？村上不是寫(xiě)小說(shuō)的么，看看書(shū)里寫(xiě)了什么？

小莫：難不成你又想到了周老師上課給我們灌輸?shù)模鰹殡娨暼耍瑧?yīng)該要有時(shí)間概念、要有敏銳的新聞嗅覺(jué)，要寫(xiě)的一手好文章，還要能吃苦耐勞，身體要強(qiáng)壯！說(shuō)吧笑了起來(lái)。

小樂(lè)：好了好了，就你天天把老師說(shuō)的掛在嘴邊，你真正做了多少呀，還是趕緊看看吧。

倆人快速的看了目錄和介紹，大概知道所講內(nèi)容了。

2，晚自習(xí)，內(nèi)，藝術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)活動(dòng)室

學(xué)生會(huì)主席康健：不好意思又招集大家來(lái)開(kāi)會(huì)，今天主要商量一下今年的迎新晚會(huì)情況。除了每年固定不變的幾個(gè)節(jié)目形式以外，經(jīng)過(guò)和團(tuán)委老師的商議，今年打算上一臺(tái)話劇，話劇的主題大家討論一下。

學(xué)生會(huì)各成員紛紛議論，整個(gè)活動(dòng)室嘰嘰喳喳的說(shuō)了起來(lái)。

文藝部長(zhǎng)李蘇蘇：可不可以反映當(dāng)前大學(xué)生的一些不良現(xiàn)象，比如逃課現(xiàn)象、沉迷于網(wǎng)游等等，以此為話題，創(chuàng)作話劇。

外聯(lián)部部長(zhǎng)洪杰：既然是話劇，就是要表達(dá)或是展示我們專(zhuān)業(yè)的特色，能否抓住我們本院的特色或是某一專(zhuān)業(yè)的特色做藝術(shù)的處理，呈現(xiàn)在舞臺(tái)上？

大家聽(tīng)了這個(gè)都有些默認(rèn)，有的已經(jīng)在點(diǎn)頭。

小沖（外聯(lián)部副部）：可以以我們編導(dǎo)班作為原型創(chuàng)作，本身我們也學(xué)劇本、表演、口語(yǔ)表達(dá)等課程，我們還可以自編自導(dǎo)自演呢。可以以我們未來(lái)的職業(yè)為話題比如電視人。

學(xué)生會(huì)主席康健：我覺(jué)得以電視人作為話劇主題不錯(cuò)，而且小沖也說(shuō)了他們班自編自導(dǎo)自演，真是兩全其美的是啊，大家感覺(jué)如何？

大家看到小沖把這個(gè)任務(wù)包攬下來(lái)，不要太高興了，都一致同意這個(gè)決議。

最終敲定了《我們電視人》作為本次話劇的題目

3，日，內(nèi)，影視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)教室

小沖：向各位通報(bào)一件事情，馬上要迎新晚會(huì)了，學(xué)生會(huì)準(zhǔn)備做一臺(tái)話劇，擬定題目是《我們電視人》，意思就是以我們編導(dǎo)班為創(chuàng)作原型，把我們這個(gè)專(zhuān)業(yè)一些生動(dòng)的案例搬上舞臺(tái)，時(shí)間比較急，任務(wù)也很重，大概我們班要負(fù)責(zé)編劇、導(dǎo)演的任務(wù)了。大家討論下有什么好的點(diǎn)子或是思路。

頓時(shí)教室里嘰嘰喳喳。編導(dǎo)班一向就是這個(gè)樣子。

小莫：完成這個(gè)任務(wù)有報(bào)酬不？

小沖：不要事事都要談錢(qián)，很傷感情的。應(yīng)該會(huì)有盒飯吃的。我們爭(zhēng)取更大的報(bào)酬。

小莫：食堂飯菜如此貴的情況下，能有盒飯吃也不錯(cuò)，最好從明天就頓頓吃盒飯。

小沖：大家快想想好點(diǎn)子呀，能具體實(shí)施再說(shuō)報(bào)酬也不遲啊，對(duì)不對(duì)啊，同志們！

小樂(lè)：看著是相當(dāng)光鮮的職業(yè)，能和名人見(jiàn)面，說(shuō)不定自己也會(huì)成為名人。每天會(huì)有相當(dāng)多的人關(guān)注我們，電視人尤其是上鏡的電視人要男的帥女的靚了，同時(shí)還要經(jīng)受熬夜等的摧殘，真是欲哭無(wú)淚啊！

小莫；所以就應(yīng)該展示電視人一些不為人知的一面，透過(guò)表象看本質(zhì)，當(dāng)然了我們還只是準(zhǔn)電視人。

李敏：我看呢應(yīng)該把電視人具備的基本職業(yè)素質(zhì)展示出來(lái)，也在一定程度上呈現(xiàn)出我們每天都在忙些什么，讓更多的人知道我們天天扛著機(jī)器并不是沒(méi)有目的的拍，這僅僅是制作電視片的開(kāi)始部分，前期的策劃、后期的剪輯都是很考驗(yàn)人的，我們?yōu)榱思羝樱ㄏ觯莻€(gè)累哦，如果我們不說(shuō)誰(shuí)知道呢，誰(shuí)同情我們呢。而且就像我們老師經(jīng)常說(shuō)的其實(shí)我們什么都要學(xué)的，除了專(zhuān)業(yè)內(nèi)容外，包括音樂(lè)、繪畫(huà)等都要涉獵，一部電視片包括的元素太多了，我們既是雜家又要做專(zhuān)家，唉，累累累！

小沖：展示編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)是很重要的一部分，作為學(xué)習(xí)這個(gè)專(zhuān)業(yè)的我們來(lái)說(shuō)，是否有必要介紹我們本身的特點(diǎn)呢？

幾乎是異口同聲的說(shuō)“那是當(dāng)然的了”

小沖：也就是說(shuō)我們個(gè)個(gè)都是人才，哈哈。

小樂(lè)：必須的，精英！

小莫：我們班人才特多，琴棋書(shū)畫(huà)樣樣都能拿得起來(lái)，我們的才華必須閃亮登場(chǎng)！

小沖：兩個(gè)大的方面都已經(jīng)有了，既然是我們電視人，我們也應(yīng)該把對(duì)電視的認(rèn)識(shí)寫(xiě)出來(lái)，當(dāng)然有最初淺顯的認(rèn)知，學(xué)習(xí)后深入的了解，以及對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的大膽預(yù)測(cè)，這些方面都可以放在我們的話劇中。

4，夜，科學(xué)會(huì)堂，藝術(shù)學(xué)院迎新晚會(huì)

后臺(tái)

小沖：親愛(ài)的們，下一個(gè)就是我們的了，終于到了展示我們機(jī)會(huì)的時(shí)刻了。相信自己是最棒的！按照彩排時(shí)的位置大家都站好，按順序上場(chǎng)，看我們的了！

第11篇

可是，有這樣一家媒體，卻在9年前就先人一步地涉足了文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了“都市報(bào)”這一中國(guó)報(bào)業(yè)的新紀(jì)元。它，就是融入都市市民生活、成為都市文化符號(hào)，用文字潑灑著都市現(xiàn)狀、用激情構(gòu)描著都市未來(lái)的中國(guó)第一張?jiān)瓌?chuàng)都市報(bào)——《華西都市報(bào)》。靜心審視《華西都市報(bào)》的風(fēng)風(fēng)雨雨發(fā)展歷程，透過(guò)那勇氣過(guò)人的市場(chǎng)定位、以人為本的策劃理念、敲門(mén)發(fā)行的營(yíng)銷(xiāo)絕技，我們也許會(huì)找出文化產(chǎn)業(yè)自身運(yùn)作的脈搏，進(jìn)而通過(guò)有節(jié)奏的律動(dòng)，把自己所從事的文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，傲視群雄，笑傲江湖。

定位倚天劍——市民生活報(bào)

中國(guó)的傳媒業(yè)在20世紀(jì)80年代的改革開(kāi)放初期，黨報(bào)的發(fā)行量和廣告收入“一支獨(dú)秀”，令其他報(bào)紙難以逾越。作為四川省委機(jī)關(guān)報(bào)的《四川日?qǐng)?bào)》也不例外，它的廣告收入一直領(lǐng)先于《成都晚報(bào)》，與《解放日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》一起被譽(yù)為“中國(guó)省報(bào)四強(qiáng)”。可是，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革目標(biāo)的日漸明晰，報(bào)紙廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大變化，以城市為主要發(fā)行范圍和廣告來(lái)源的報(bào)紙迅速崛起。到了1993年，《四川日?qǐng)?bào)》的廣告收入僅有3000多萬(wàn)元，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——《成都晚報(bào)》的廣告收入?yún)s突破了6000萬(wàn)元大關(guān)。

面對(duì)《成都晚報(bào)》的咄咄逼人態(tài)勢(shì)，《四川日?qǐng)?bào)》決定直面挑戰(zhàn)，創(chuàng)辦一張城市類(lèi)報(bào)紙，與《成都晚報(bào)》一爭(zhēng)高下。為了有的放矢地確立即將創(chuàng)辦的城市類(lèi)報(bào)紙的市場(chǎng)定位，他們先后考察了全國(guó)各地的15家知名城市類(lèi)報(bào)紙，潛心研究后將其分為三種類(lèi)型：一類(lèi)是以《新民晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》為代表的“傳統(tǒng)型晚報(bào)”；一類(lèi)是以《成都晚報(bào)》、《西安晚報(bào)》為代表的“機(jī)關(guān)類(lèi)晚報(bào)”，它一方面扮演機(jī)關(guān)報(bào)的角色以行政手段來(lái)進(jìn)行征訂，一方面努力靠近市民以“軟”面孔示人，偏重社會(huì)新聞；一類(lèi)是以《揚(yáng)子晚報(bào)》為代表的“新生代晚報(bào)”，它大膽否定傳統(tǒng)晚報(bào)的辦報(bào)理念，強(qiáng)調(diào)自己不是日?qǐng)?bào)的補(bǔ)充，不是人們茶余飯后的消遣媒體，而是報(bào)道同市民衣食住行等日常生活密切相關(guān)、實(shí)用性強(qiáng)的各類(lèi)新聞和信息的全新媒體。

仔細(xì)分析城市類(lèi)報(bào)紙三種類(lèi)型的優(yōu)劣長(zhǎng)短，針對(duì)四川報(bào)紙行業(yè)的實(shí)際情況，他們決定以“新生代晚報(bào)”為座標(biāo)，“按讀者需求辦報(bào)”，創(chuàng)辦一張新型城市報(bào)。在確立了辦報(bào)戰(zhàn)略之后，他們又用心尋覓著報(bào)紙的最佳市場(chǎng)定位。創(chuàng)辦新型城市報(bào)，一個(gè)主要的目的就是爭(zhēng)奪廣告客戶(hù)，提升經(jīng)濟(jì)效益，而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先就要確定受眾目標(biāo)群。基于廣告客戶(hù)大多青睞城市市民喜愛(ài)的報(bào)紙這一廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的新趨向，他們大膽地將受眾目標(biāo)群定位為“四川盆地各個(gè)城市的廣大市民”。既然受眾目標(biāo)群定位于現(xiàn)代城市的廣大市民，那么就必須更新新聞?dòng)^念，摒棄其他報(bào)紙單純的宣傳取向，充分張揚(yáng)服務(wù)性、實(shí)用性，全面反映市民生活，最大限度地滿(mǎn)足市民對(duì)各種信息的需求，努力解決市民在生活中遇到的各種難題和困難，既辦報(bào)又辦事，把辦報(bào)與辦事結(jié)合起來(lái)，成為市民的“貼心人”。

為了充分凸現(xiàn)“市民生活報(bào)”的獨(dú)特魅力，1995年1月1日創(chuàng)刊的《華西都市報(bào)》，以“導(dǎo)向正確讓黨和政府滿(mǎn)意，貼近生活令市民百姓喜歡”為辦報(bào)宗旨，努力做到：用市民的語(yǔ)言來(lái)反映市民的生活，用市民的話語(yǔ)來(lái)敘說(shuō)市民的故事。基于這一辦報(bào)方略，《華西都市報(bào)》竭力在實(shí)用性、信息性、可讀性上下功夫。

突出實(shí)用性——《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊俟始，在僅有的8個(gè)版面中，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了《生活服務(wù)》專(zhuān)版。當(dāng)報(bào)紙擴(kuò)版后，“實(shí)用”和“服務(wù)”的理念便成為各個(gè)版面的主題詞，力求從每一個(gè)側(cè)面為市民提供“到位”的服務(wù)。《華西都市報(bào)》的實(shí)用信息分為兩個(gè)層面，一類(lèi)是服務(wù)性新聞，幫助市民決定是否做某事，或者如何做某事；另一類(lèi)是雖無(wú)新聞性，但很實(shí)用的服務(wù)性知識(shí)。時(shí)下，實(shí)用性?xún)?nèi)容已占報(bào)紙版面的1／4至1／2。

擴(kuò)大信息性——《華西都市報(bào)》始終以“信息超級(jí)市場(chǎng)”為主攻方向，全方位引導(dǎo)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、科技和教育的社會(huì)新潮流，以求信息容量大、全方位覆蓋。《華西都市報(bào)》接二連三不停氣地?cái)U(kuò)充版面，為的就是保證讓信息不斷涌流，以盡可能多地滿(mǎn)足市民的五花八門(mén)信息需求。只要是市民關(guān)心的信息，大到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育、衛(wèi)生、法制等政策規(guī)定，小到市場(chǎng)行情、天氣預(yù)報(bào)、電視節(jié)目、娛樂(lè)指南等衣食住行，從社會(huì)生活事件到國(guó)際風(fēng)云變幻，《華西都市報(bào)》都應(yīng)有盡有。 　 強(qiáng)化可讀性——《華西都市報(bào)》一改日?qǐng)?bào)過(guò)去硬梆梆的語(yǔ)言風(fēng)格，以拉家常的口吻與市民平等交流，力求成為“通俗報(bào)”，力戒變成“精英報(bào)”；講究報(bào)紙的通俗化，避免報(bào)紙的媚俗化。就拿其《街坊》副刊來(lái)說(shuō)，果敢摒棄了傳統(tǒng)副刊“名人寫(xiě)，寫(xiě)名人”的辦刊思路，大膽確立了“凡人寫(xiě)，寫(xiě)凡人”的辦刊方針。《街坊》副刊所設(shè)置的欄目，也盡顯市民情調(diào)：小雜文、小言論的欄目名為“街頭巷議”，介紹成都的歷史沿革、市政街道、民俗民風(fēng)、軍閥土匪、神醫(yī)國(guó)手、節(jié)日節(jié)氣、趣聞?shì)W事的欄目名為“蓋碗茶”，探討夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系、妯娌關(guān)系、鄰里關(guān)系的欄目名為“家經(jīng)難念”……每一個(gè)欄目都瞄準(zhǔn)了通俗化和可讀性，人情味十足、貼心性極強(qiáng)。

正是這一“市民生活報(bào)”的獨(dú)特市場(chǎng)定位，才使得《華西都市報(bào)》這個(gè)城市類(lèi)報(bào)紙的后來(lái)者，雖未獲得捷足先登的首發(fā)位置，卻放大了遲到者的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，為其辦成城市市民生活報(bào)、黨和人民都喜歡的報(bào)紙、通俗報(bào)、暢銷(xiāo)報(bào)、一流報(bào)、城市報(bào)、區(qū)域組合城市報(bào)的“六六大順”都市報(bào)，奠定了厚實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。

點(diǎn)子屠龍刀——新聞策劃術(shù)

有了獨(dú)特的市場(chǎng)定位，只是辦好報(bào)紙的先決條件。倘若新聞策劃跟不上，報(bào)紙必將蛻變?yōu)椤爸锌床恢杏玫你y樣蠟槍頭”，不僅大大消弱了報(bào)紙市場(chǎng)定位的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)使報(bào)紙的發(fā)行量大打折扣。有位報(bào)界前輩說(shuō)得好——策劃乃智者之事。對(duì)于報(bào)人，策劃則意味著責(zé)任。總編輯就是一張報(bào)紙的總策劃。

《華西都市報(bào)》從步入城市類(lèi)報(bào)紙的第一天起，就獨(dú)有遠(yuǎn)見(jiàn)地高擎“策劃第一，點(diǎn)子先行”的辦報(bào)大旗，把著力點(diǎn)放到特別報(bào)道、新聞追蹤和批評(píng)報(bào)道上來(lái)，以求通過(guò)別出心裁的新聞策劃“強(qiáng)沖擊波”，吸引廣大受眾眼球擴(kuò)大發(fā)行量，博得廣告客商青睞獲取利潤(rùn)值。在特別報(bào)道策劃上，他們狠抓案件、人物、事件、熱點(diǎn)四大題材，凸出故事性、可讀性、真實(shí)性、政策性四大特點(diǎn)；在新聞追蹤策劃上，他們強(qiáng)調(diào)版面突出處理、編采受眾互動(dòng)、追蹤連續(xù)持久、媒體聯(lián)手作戰(zhàn)；在批評(píng)報(bào)道策劃上，他們選擇市民關(guān)心、政府關(guān)注、職能部門(mén)能及時(shí)解決的小問(wèn)題和麻煩事進(jìn)行批評(píng)監(jiān)督。無(wú)論是特別報(bào)道，還是新聞追蹤，甚或批評(píng)報(bào)道，每一次新聞策劃的著眼點(diǎn)，都深深植根于市場(chǎng)和受眾的需求。

——《華西都市報(bào)》的“特別報(bào)道”，立足于為政府出謀劃策，為市民排憂解難；關(guān)注城市發(fā)展，參與城市規(guī)劃，促進(jìn)城市發(fā)展。最成功的策劃，莫過(guò)于《府南河工程百萬(wàn)市民大參與活動(dòng)》。面對(duì)府南河日趨嚴(yán)重的污染狀況，市政府將對(duì)其綜合治理確定為“一號(hào)工程”。為了配合市政府的中心工作，《華西都市報(bào)》專(zhuān)門(mén)策劃推出了“一號(hào)工程”有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答“特別報(bào)道”，并用心良苦地將答案投票地點(diǎn)設(shè)在府南河沿岸污染嚴(yán)重的低洼棚戶(hù)拆遷區(qū)、府南河工程建設(shè)工地和已整治竣工的地方，以便讓市民們有身臨其境的切身感受。同時(shí)，在這些指定投票地點(diǎn)開(kāi)展了百萬(wàn)市民大簽名、告別舊府南河攝影、“老成都”人游府南河、拆遷戶(hù)座談會(huì)、府南河詩(shī)畫(huà)捐獻(xiàn)、專(zhuān)家座談會(huì)等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。這一“全民總動(dòng)員”的成功策劃，讓《華西都市報(bào)》贏得了“政府和市民都喜愛(ài)的報(bào)紙”的美譽(yù)。

——1994年12月17日，在四川展覽館舉辦的“上海輕紡產(chǎn)品博覽會(huì)”，竟然大部分商品為偽劣貨。《華西都市報(bào)》在得到準(zhǔn)確消息后，立即在“新聞追蹤”專(zhuān)欄連續(xù)報(bào)道，并同上海的《文匯報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》協(xié)同作戰(zhàn)聯(lián)合打假，新華社向全國(guó)發(fā)出晚報(bào)專(zhuān)電——《“上海輕博會(huì)”在蓉翻船》，中央電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)派人到成都進(jìn)行專(zhuān)題采訪……這一聲勢(shì)浩大的媒體聯(lián)合打假行動(dòng)，在成都市民中引起了強(qiáng)烈反響，消費(fèi)者氣憤不已地蜂擁退貨，技術(shù)監(jiān)督部門(mén)親到現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)厲查處。就這樣，一次獨(dú)具匠心的策劃，使得尚在試刊中的《華西都市報(bào)》聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，不僅造成了巨大的社會(huì)影響力，而且得到了廣大受眾的首肯和認(rèn)同。1995年，《華西都市報(bào)》一鼓作氣又推出了38篇重量級(jí)“新聞追蹤”報(bào)道，諸如：四川打工妹在山西備受虐待、成都荷花池藥材市場(chǎng)追蹤、國(guó)際大都會(huì)建筑質(zhì)量低劣、陳道蓉之死、解救被拐兒童的“孩子回家行動(dòng)”……一個(gè)個(gè)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的“新聞追蹤”報(bào)道，喚起了受眾一次次的閱讀興趣，進(jìn)而促使報(bào)紙的發(fā)行量一步一個(gè)腳印直線上升。

——《華西都市報(bào)》的批評(píng)報(bào)道，不僅報(bào)道事件的現(xiàn)狀，而且追求事件的發(fā)展過(guò)程和前因后果，并盡可能地直接出面采取行動(dòng)或策劃出活動(dòng)促使事件盡快解決，竭盡全力維護(hù)正義、主持公道。無(wú)論是“假郭燕事件”、“解救三陪女”、“李波反暴力”，還是“葉光打假”、“唐勝利跳樓”、“鄧評(píng)比酒后肇事逃逸”，每一個(gè)批評(píng)報(bào)道都力求做到有始有終，給當(dāng)事人和廣大受眾一個(gè)完整的交代。正是這精心策劃的鞭撻假、丑、惡批評(píng)報(bào)道，使得報(bào)紙的發(fā)行量伴隨著受眾的強(qiáng)烈共鳴大幅增長(zhǎng)。

——為了使新聞策劃更具震撼力和穿透力，《華西都市報(bào)》專(zhuān)門(mén)設(shè)立了經(jīng)營(yíng)管理辦公室，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，不間斷地跟蹤觀察市場(chǎng)的變化，以求隨機(jī)應(yīng)變地適時(shí)調(diào)整策劃方略。面對(duì)四川彩票市場(chǎng)異常火爆的新動(dòng)向，《華西都市報(bào)》順勢(shì)跟進(jìn)策劃推出了 《彩經(jīng)彩市》專(zhuān)刊，一下子博得了廣大彩民的歡心，報(bào)紙的零售量不斷攀升，廣告更是應(yīng)接不暇，許多廣告客商紛紛約定要上《彩經(jīng)彩市》專(zhuān)刊。

——為迎接新世紀(jì)的到來(lái)，1999年12月27日，《華西都市報(bào)》不失時(shí)機(jī)地推出了"千年留言簿"的創(chuàng)意策劃，并在頭版顯著位置刊登征稿啟事——“在2000年1月1日這天的報(bào)紙上，專(zhuān)門(mén)將中縫開(kāi)辟為‘迎接新千年，說(shuō)說(shuō)心里話’的讀者園地。這一天的52萬(wàn)份《華西都市報(bào)》，份份都將成為每一位讀者‘個(gè)性化’的珍藏版。”迎著新千年的曙光，2000年1月1日出版的《華西都市報(bào)》32版的"跨越2000珍藏特號(hào)"，兌現(xiàn)了自己對(duì)受眾的承諾，在一、四連版的中縫選載了讀者來(lái)信。這一巧奪天工的編采與受眾的互動(dòng)策劃，立即生成了出人意料的轟動(dòng)效應(yīng)。"跨越2000珍藏特號(hào)"一面市，便被讀者搶購(gòu)一空。當(dāng)日下午1時(shí)許，成都市區(qū)各報(bào)刊零售點(diǎn)的《華西都市報(bào)》就紛紛告罄。而在天府廣場(chǎng)、音樂(lè)廣場(chǎng)等地，竟有人出價(jià)5元、10元，甚至20元購(gòu)買(mǎi)《華西都市報(bào)》。一時(shí)間，《華西都市報(bào)》“洛陽(yáng)紙貴”。

營(yíng)銷(xiāo)殺手锏——敲門(mén)發(fā)行學(xué)

一張報(bào)紙辦得再好，倘若發(fā)行量上不去，受眾群人數(shù)不多，那么，這張報(bào)紙也會(huì)因?yàn)g覽率不高而大打折扣。一句話，賣(mài)得多才是硬道理！

曾幾何時(shí)，報(bào)紙發(fā)行員在許多人眼里無(wú)非是“賣(mài)報(bào)紙的個(gè)體戶(hù)”，報(bào)紙發(fā)行部門(mén)也蛻變?yōu)榘仓酶辉Ｈ藛T的“雞肋”。但隨著報(bào)社的企業(yè)化進(jìn)程不斷加快，發(fā)行已由傳媒業(yè)的邊緣地帶向中心區(qū)域挺進(jìn)，發(fā)行和廣告已成為報(bào)社經(jīng)營(yíng)必不可少的“兩個(gè)驅(qū)動(dòng)輪”。

《華西都市報(bào)》在創(chuàng)刊前夕，成都市郵局以8000份為籌碼試圖攬下《華西都市報(bào)》的郵發(fā)業(yè)務(wù)，但這與《華西都市報(bào)》的“快速成長(zhǎng)、及早競(jìng)爭(zhēng)”戰(zhàn)略目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。于是，《華西都市報(bào)》一創(chuàng)刊，就果斷組建起自己的發(fā)行隊(duì)伍，無(wú)怨無(wú)悔地踏上了“自辦發(fā)行”的荊棘之途。就這樣，《華西都市報(bào)》頂著郵局那“你發(fā)我就不發(fā)，我發(fā)你就不發(fā)”強(qiáng)硬態(tài)度的重壓，義無(wú)反顧地確定了自辦發(fā)行“第一年占領(lǐng)成都，第二年占領(lǐng)重慶，第三年占領(lǐng)市縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)。因?yàn)椋麄儓?jiān)信——要讓這張以區(qū)域組合城市為覆蓋范圍的新型城市類(lèi)報(bào)紙，以最快的速度得到認(rèn)同、喜愛(ài)和歡迎，除了把發(fā)行權(quán)牢牢掌握在自己手中，堅(jiān)定不移地走以自辦發(fā)行為主的多渠道發(fā)行之路外，別無(wú)選擇！

正是在這一堅(jiān)強(qiáng)信念的支撐下，《華西都市報(bào)》大打“自辦發(fā)行”攻堅(jiān)戰(zhàn)，第一年在成都就發(fā)行了10余萬(wàn)份，第二年2月份便達(dá)到15萬(wàn)份，穩(wěn)穩(wěn)坐上了成都市報(bào)刊零售量的頭把交椅。可是，好事總難成雙，在重慶的發(fā)行卻難如人意，發(fā)行量只有可憐的3000多份，“自辦發(fā)行”的第二個(gè)目標(biāo)一下子落空了。怎么辦？重慶市委宣傳部的“敲門(mén)發(fā)行”經(jīng)驗(yàn)，令《華西都市報(bào)》的發(fā)行部門(mén)眼前一亮——“門(mén)敲開(kāi)以后，就贈(zèng)送一張《華西都市報(bào)》，送了還不走，還要宣傳，說(shuō)《華西都市報(bào)》怎么值得一讀。隔兩天再次登門(mén)，還是贈(zèng)送一份報(bào)紙，又做一番宣傳。第三次登門(mén)，仍是贈(zèng)送報(bào)紙，外加宣傳。到了第四次登門(mén)，就建議你訂上一份，倘若你還下定不了決心，就商量可否訂上一個(gè)月試試……”重慶的“敲門(mén)發(fā)行”經(jīng)驗(yàn)，的確很給人以啟迪——報(bào)紙發(fā)行并不神秘，發(fā)行的學(xué)問(wèn)從新聞教科書(shū)中是學(xué)不來(lái)的，它就在發(fā)行員的具體實(shí)踐之中。“敲門(mén)發(fā)行學(xué)”，就是發(fā)行員用一顆全心全意為受眾服務(wù)的誠(chéng)心、熱心和愛(ài)心，去敲開(kāi)千家萬(wàn)戶(hù)受眾的心靈之門(mén)的學(xué)問(wèn)。 　 就這樣，在“敲門(mén)發(fā)行學(xué)”的導(dǎo)引下，《華西都市報(bào)》集中五六百人的發(fā)行優(yōu)勢(shì)兵力，大打“重慶攻堅(jiān)戰(zhàn)”，僅5個(gè)月功夫就使重慶的發(fā)行量猛增到4萬(wàn)份，與“根據(jù)地”——成都的發(fā)行量持平；接著，《華西都市報(bào)》在成都全力推廣“敲門(mén)發(fā)行”經(jīng)驗(yàn)，僅4個(gè)月發(fā)行量就增長(zhǎng)了盡7萬(wàn)份；成俞周邊市縣，實(shí)施“敲門(mén)發(fā)行”絕技4個(gè)月，發(fā)行量再增長(zhǎng)4萬(wàn)份……

時(shí)至今日，《華西都市報(bào)》的“敲門(mén)發(fā)行”獨(dú)門(mén)暗器，已擺脫了上門(mén)征訂的原初狀態(tài)，升級(jí)換代為“發(fā)行系統(tǒng)工程”。在一幢樓一幢樓地“地毯式轟炸”、2000多個(gè)發(fā)行站、3000余人發(fā)行大軍的聯(lián)動(dòng)運(yùn)作下，《華西都市報(bào)》游刃有余地推出了與“敲門(mén)發(fā)行”相得益彰的現(xiàn)場(chǎng)訂報(bào)、電話訂報(bào)、破月乃至破日訂報(bào)等一系列發(fā)行新創(chuàng)舉。與此同時(shí)，《華西都市報(bào)》的發(fā)行員還與受眾打成一片，時(shí)刻傾聽(tīng)受眾對(duì)報(bào)紙質(zhì)量、發(fā)行服務(wù)的意見(jiàn)和建議，努力改進(jìn)投遞質(zhì)量，以培養(yǎng)“你中有我，我眾有你”的相互信任度，提升受眾對(duì)《華西都市報(bào)》的品牌忠誠(chéng)度。有人這樣形容《華西都市報(bào)》的發(fā)行攻勢(shì)——發(fā)行大軍如潮涌，巴蜀處處敲門(mén)聲。

第12篇

07年，作家王朔出的新書(shū)《我的千歲寒》里，竟然出現(xiàn)以下內(nèi)容：“盡閱千歲寒，眼鏡要保健”，寶島眼鏡溫馨提示：愛(ài)眼護(hù)眼小常識(shí)……；《我的千歲寒》讀者，立刻獲得金山毒霸一個(gè)月的免費(fèi)試用時(shí)間……

王朔這是寫(xiě)的什么東西啊，這不都是廣告么？您可別誤會(huì)，這些東西的確出現(xiàn)在《我的千歲寒》里，但卻不是王朔寫(xiě)的，這是一個(gè)叫做司新穎的人，帶著他創(chuàng)辦的一家名為“諾貝國(guó)際”公司的主打項(xiàng)目“諾貝書(shū)媒”，往書(shū)簽上印的廣告，而這些書(shū)簽則被夾進(jìn)了王朔的書(shū)中。

“我自己也是寫(xiě)過(guò)書(shū)的人，肯定不會(huì)把這事給做惡心了，我們上的廣告都會(huì)是對(duì)讀者有用的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)美觀。像這次寶島眼鏡的廣告，書(shū)簽的正面背景是一段鐵軌，上面壓著王朔書(shū)中的精彩語(yǔ)錄，下方寫(xiě)著‘品味生活：一本好書(shū)，一段旅程――寶島眼鏡’，其實(shí)就是一個(gè)很藝術(shù)的形象廣告；背面印的‘寶島眼鏡溫馨提示’，則是一些愛(ài)眼小常識(shí)內(nèi)容，因?yàn)榭磿?shū)多的人一般眼睛都不好，眼睛好的看書(shū)時(shí)也應(yīng)該注意眼睛的休息……”

王朔新書(shū)還沒(méi)正式發(fā)行時(shí)，司新穎靠著書(shū)中的3張小小書(shū)簽，就已經(jīng)先賺了幾十萬(wàn)元了。“我們下一本是《姚明傳》，現(xiàn)在就已經(jīng)賣(mài)了百萬(wàn)元以上了，廣告客戶(hù)已經(jīng)有了4家，除了書(shū)簽以外，可能還會(huì)出加頁(yè)，有個(gè)銀行還準(zhǔn)備加腰封。”當(dāng)時(shí)司新穎曾得意地對(duì)記者說(shuō)。

掌握80%的暢銷(xiāo)書(shū)資源

早在2007年3月時(shí)，在北京西直門(mén)西環(huán)廣場(chǎng)的諾貝國(guó)際傳媒總裁辦，曾有記者聽(tīng)到司新穎正在跟一個(gè)客戶(hù)打電話：“排在前面的出版商我們基本上都已經(jīng)簽訂了獨(dú)家的排他協(xié)議，您要是覺(jué)得安妮寶貝份量不夠重的話，您覺(jué)得劉若英怎么樣？她寫(xiě)的《下樓談戀愛(ài)》這種書(shū)是比較火的。體育明星和經(jīng)管類(lèi)的明星，您知道孫正義吧，《孫正義傳》您覺(jué)得適合么？或者是惠普前CEO寫(xiě)的《我在惠普的日子》，類(lèi)似于這種書(shū)，您覺(jué)得跟您的用戶(hù)群契合么？”

聽(tīng)到司新穎親自向客戶(hù)進(jìn)行的推銷(xiāo)，不能不讓人驚訝于他手上“名人”資源的豐富。

“諾貝國(guó)際現(xiàn)在掌握了中國(guó)80%的暢銷(xiāo)書(shū)資源，已經(jīng)跟10家全國(guó)知名的大型出版機(jī)構(gòu)簽定了協(xié)議。”司新穎嘿嘿一笑：“韓寒、姚明、王朔、郭敬明、安妮寶貝的新書(shū)，現(xiàn)在全部在我們手里，除了王朔，4月份，美國(guó)新聞周刊首席記者布魯克?拉爾墨寫(xiě)的《姚明傳》將發(fā)行，5月份是韓寒的《光榮日》，緊接著是安妮寶貝的一本書(shū)，書(shū)名現(xiàn)在我都還不知道。”

司新穎介紹，作家跟出版機(jī)構(gòu)簽完版權(quán)協(xié)議以后，以往并不介入圖書(shū)的運(yùn)營(yíng)，而出版機(jī)構(gòu)也是維持著多年一成不變的贏利模式：出書(shū)、賣(mài)書(shū)；投入、產(chǎn)出。不是沒(méi)有人想過(guò)利用圖書(shū)載體進(jìn)行增值，但是他們往往是有資源的不專(zhuān)業(yè)，有專(zhuān)業(yè)的又沒(méi)資源。諾貝國(guó)際與出版機(jī)構(gòu)簽訂了獨(dú)家經(jīng)營(yíng)合同，司新穎介紹：“我們這叫給圖書(shū)延伸一米，所得利潤(rùn)我們和出版機(jī)構(gòu)分享，他們拓展了盈利空間，我們得到了盈利平臺(tái)，所以很多出版機(jī)構(gòu)愿意跟我們合作。”

以書(shū)為媒，作為一個(gè)嶄新的媒體形式，在說(shuō)服廣告客戶(hù)的過(guò)程中，竟然也是出奇地順利。“我們都很納悶，現(xiàn)在跟我們合作成功的客戶(hù)沒(méi)有任何一家是超過(guò)15分鐘的”。諾貝國(guó)際向客戶(hù)提案的所有PPT都不會(huì)超過(guò)10頁(yè)，為的就是“把客戶(hù)在15分鐘之內(nèi)搞定”，司新穎將這15分鐘又分解成3個(gè)5分鐘：“第一個(gè)5分鐘客戶(hù)知道我們?cè)诟陕铮诙€(gè)5分鐘知道品牌怎么和書(shū)媒更好地合作，第三個(gè)5分鐘就――談價(jià)格。”司新穎一邊說(shuō)，一邊揮舞著手上的成品書(shū)簽，對(duì)已經(jīng)合作書(shū)媒推廣的銀行、眼藥水、數(shù)碼商等如數(shù)家珍。

書(shū)媒是分類(lèi)最細(xì)的媒體

聽(tīng)完上面一段故事，或許您會(huì)覺(jué)得司新穎的成功來(lái)得太容易了。但是為了這看似容易的成功，他已經(jīng)悄悄地付出了兩年的準(zhǔn)備，如果算上他之前在傳媒和IT作為市場(chǎng)職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)歷，也可以說(shuō)是十年磨一劍。

司新穎干過(guò)報(bào)紙總編、電視節(jié)目總策劃，寫(xiě)專(zhuān)欄，出過(guò)書(shū)，現(xiàn)在還是搜狐的所謂名人博客……早在2003年，就已經(jīng)讓小小的書(shū)簽，給他掙回來(lái)過(guò)一部1萬(wàn)多元的組合音響。那時(shí)司新穎的小說(shuō)《痛苦緩期執(zhí)行》將由中國(guó)青年出版社出版，為全球知名音響廠商做市場(chǎng)的朱星海找到他，問(wèn)：“你的書(shū)發(fā)行量不小，讀者群又是特定那群人，有沒(méi)有一個(gè)合適的方式把我的產(chǎn)品和你的書(shū)結(jié)合起來(lái)？”

“我當(dāng)時(shí)沒(méi)有多想，就說(shuō)那就加個(gè)書(shū)簽吧，把你們的音響印到上面。”司新穎介紹道，“當(dāng)時(shí)也沒(méi)有什么商業(yè)意識(shí)，就是想著要幫朋友一個(gè)忙。”沒(méi)想到后來(lái)音響公司還付了酬勞――一套組合音響。司新穎一算，乖乖，稿費(fèi)才1萬(wàn)多塊錢(qián)，小書(shū)簽換回來(lái)的音響市價(jià)比稿費(fèi)還要高。

“雖然大家看的是我的書(shū)，但我書(shū)里面這么一個(gè)小小的紙片，創(chuàng)造的價(jià)值卻比我的書(shū)還大，并且潛在價(jià)值更大，這是不是可以打破傳統(tǒng)圖書(shū)出版的盈利模式呢？”司新穎當(dāng)時(shí)就和鐵哥們兒，也是榕樹(shù)下出版公司的總經(jīng)理路金波商量。他們發(fā)現(xiàn)，不但國(guó)內(nèi)就是國(guó)際上也沒(méi)有這種在書(shū)里面做廣告的模式。“我就納悶：為什么沒(méi)有人做呢，我也做過(guò)媒體，報(bào)紙雜志都是靠發(fā)行和廣告兩條腿盈利，為什么書(shū)就不可以呢，要是給書(shū)引入一些畫(huà)龍點(diǎn)睛的廣告，說(shuō)不定還可以把書(shū)價(jià)給降下來(lái)呢。”

司新穎越琢磨越覺(jué)得這是個(gè)好點(diǎn)子，什么樣的書(shū)有什么樣的讀者，這樣就可以依靠書(shū)的分類(lèi)找到相應(yīng)的讀者群，而這個(gè)讀者群恰恰正是商品和廠家要的用戶(hù)群！于是，司新穎從2004年便開(kāi)始進(jìn)行籌劃，他知道這個(gè)已經(jīng)不是創(chuàng)意這么簡(jiǎn)單了，因?yàn)檫@是創(chuàng)業(yè)。他說(shuō)自己的價(jià)值是因?yàn)樽约菏莻€(gè)“狙擊手”，“一發(fā)子彈撂倒一個(gè)客戶(hù)！”而他并不是大張旗鼓地冒進(jìn)，而是一家一家地去找知名的出版機(jī)構(gòu)，介紹他的想法和項(xiàng)目，并且跟出版機(jī)構(gòu)簽獨(dú)家的、排他的協(xié)議。“如果不是王朔這本書(shū)把我們抖出來(lái)，我們也就是羞答答的玫瑰靜悄悄地開(kāi)。”

“我們的目標(biāo)是要把中國(guó)出暢銷(xiāo)書(shū)的出版社全簽下來(lái)，現(xiàn)在已經(jīng)簽了10家大型出版社了，這樣別人想模仿的時(shí)候就只有去簽小單位，但那樣他的書(shū)出版量就會(huì)很少，我的書(shū)一起手就能夠印出10萬(wàn)、100萬(wàn)冊(cè)，別人只能出一兩萬(wàn)冊(cè)，別人就沒(méi)有辦法和我競(jìng)爭(zhēng)”。司新穎自信地說(shuō)道。

2006年6月，萬(wàn)事俱備、只欠東風(fēng)的司新穎，聯(lián)合幾個(gè)重要合伙人，創(chuàng)立諾貝國(guó)際傳媒集團(tuán)。

我們一小步，出版業(yè)一大步

司新穎介紹，今后他們準(zhǔn)備在一本書(shū)里放一系列的書(shū)簽，用封套封好，因?yàn)楝F(xiàn)在出的書(shū)都是軟精裝――也就是塑封的。“這樣書(shū)簽就不會(huì)掉出來(lái)”，系列書(shū)簽正面都會(huì)用作家書(shū)中的精彩語(yǔ)錄來(lái)組成，“這樣大家會(huì)留下來(lái)，還會(huì)多次傳播。”同時(shí)，他也在積極開(kāi)發(fā)腰封、前置加頁(yè)等位置的廣告，“做到極限的時(shí)候，我們會(huì)做成一加一，像咖啡伴侶一樣，而且將來(lái)要營(yíng)造營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，逐漸增加新的盈利砝碼。”

萬(wàn)一讀者對(duì)廣告討厭時(shí)怎么辦？司新穎表示會(huì)最大限度地避免這種情況，“我們只會(huì)在書(shū)中放兩種廣告：一種是跟目標(biāo)讀者高度相關(guān)的廣告，比如做菜的書(shū)里面放食用油、抽油煙機(jī)；另一種就是能夠讓讀者得到實(shí)惠的廣告，比如最近他們正在和某知名洗發(fā)水廠商聯(lián)系，在書(shū)的后面加一小袋洗發(fā)水的免費(fèi)試用裝。”

據(jù)說(shuō)上海傳力公司主動(dòng)找上門(mén)，要在女性書(shū)籍中夾帶著名化妝品的廣告，這將是一個(gè)數(shù)百萬(wàn)元的組合投放計(jì)劃。司新穎對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)很有信心，每個(gè)月都有一本暢銷(xiāo)書(shū)主打，其他作為輔助。“我用傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)，做了一個(gè)IT業(yè)高爆發(fā)、高增長(zhǎng)的回報(bào)率的項(xiàng)目，關(guān)鍵是我們的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)成本還極低，但卻有著穩(wěn)定的高回報(bào)率。”

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發(fā)現(xiàn)新媒介 發(fā)現(xiàn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

小區(qū)的電梯旁墻壁上，各類(lèi)生活廣告在液晶屏幕里輪番上映;樂(lè)百士礦泉水的水桶蓋一揭開(kāi)，用戶(hù)就可以得到一張石景山游樂(lè)園的優(yōu)惠券；山東的出租車(chē)?yán)铮瑵嵃椎淖翁妆澈螅T大的紅字宣傳著當(dāng)?shù)靥峁┳灾秃兔赓M(fèi)睡眠大廳的洗浴城……廣告在借助更多的新媒介無(wú)孔不入地滲入人們的生活中。

司新穎在暢銷(xiāo)書(shū)中的書(shū)簽廣告同樣也在告訴投資者們，媒介是可以被細(xì)分到任何市場(chǎng)中的。這也昭示著一個(gè)新的投資領(lǐng)域，即新媒介正在成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈中的一環(huán)。

據(jù)CTR市場(chǎng)研究公布的數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)大眾媒體的廣告到達(dá)率普遍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，逐步被更多的其他新媒體形式所取代、所分化，這是不爭(zhēng)的事實(shí)；就現(xiàn)實(shí)性而言，2007年主要新媒體的廣告主的廣告花費(fèi)占據(jù)整個(gè)預(yù)算的21%，這是一個(gè)平均的數(shù)字。廣告主在做廣告預(yù)算的時(shí)候，大概會(huì)有20%的預(yù)算投放到新媒體。這已經(jīng)表明了廣告主對(duì)新媒體價(jià)值的認(rèn)可，但廣告主仍然慎重，他們必須權(quán)衡利害得失，比如規(guī)避某些新媒體可能產(chǎn)生的負(fù)面不可控因素。

事實(shí)上，2007年也是新媒介大張旗鼓闖入市場(chǎng)的一年。2007年6月，中國(guó)雅虎的搜索平臺(tái)在全球首次實(shí)現(xiàn)了“一頁(yè)到位”的全新體驗(yàn)，顛覆了現(xiàn)有搜索產(chǎn)品的固定模式，以豐富的界面、多維整合的人性化理念，中國(guó)雅虎率先進(jìn)軍搜索3.0時(shí)代。截至2007年9月，億動(dòng)廣告?zhèn)髅絼?chuàng)造了超過(guò)5.02億的無(wú)線廣告定向投放累計(jì)展示量。億動(dòng)無(wú)線廣告網(wǎng)絡(luò)更是成功地覆蓋了國(guó)內(nèi)65%以上的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)流量，并與國(guó)內(nèi)1100多家主要門(mén)戶(hù)和專(zhuān)業(yè)WAP網(wǎng)站建立了合作關(guān)系。2007年5月，框架傳媒正式推出了全球首塊智能液晶平面媒體──框架2.0，成為媒體技術(shù)飛躍的標(biāo)志。銀河傳媒作為中國(guó)移動(dòng)二維碼平臺(tái)的獨(dú)家合作伙伴，開(kāi)創(chuàng)了有中國(guó)特色的手機(jī)二維碼模式，其二維碼模式已成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)模式等等。

顯然，新媒介正在努力開(kāi)拓出一個(gè)利潤(rùn)豐厚的巨大空間。

而司新穎的書(shū)簽廣告對(duì)小本投資者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)驚人的啟示：生活細(xì)節(jié)中的每一樣物品，都有可能成為新媒介，帶動(dòng)新一輪的傳播財(cái)富。