時(shí)間：2023-06-06 09:29:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商標(biāo)設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
乙方：_______________
依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司標(biāo)志設(shè)計(jì)或公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、委托之事項(xiàng)甲方委托_________為其公司設(shè)計(jì)標(biāo)志_________個(gè)，公司產(chǎn)品商標(biāo)_________個(gè)。
二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用公司標(biāo)志設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元，公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元；
總價(jià)為：人民幣_(tái)________元，（大寫：_________）。
三、付款方式
1.甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工>！
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)（以傳真方式確認(rèn)同樣有效），確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付標(biāo)志設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。
3.如有相關(guān)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)用需另計(jì)，標(biāo)志通過(guò)即付總項(xiàng)目費(fèi)用的50%，余款在相關(guān)設(shè)計(jì)完成后支付。如只有標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志通過(guò)即付所有余款。
四、乙方設(shè)計(jì)作品的時(shí)間，交付方式
1.乙方需在七個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的標(biāo)志初稿。單個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為15個(gè)工作日左右。
2.乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計(jì)的作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個(gè)工作日內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志電子稿交予甲方。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1.乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。
2.甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、雙方的權(quán)利義務(wù)甲方權(quán)利：
1.甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。
2.甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見；
3.甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利；
甲方義務(wù)：
1.甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；
2.甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；
乙方權(quán)利：
1.乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；
2.乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；
3.乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：
乙方義務(wù)：
1.乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。
2.乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。
七、違約責(zé)任
1.甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30%費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
2.乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。
八、合同生效本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。
甲方（蓋章）：_____________
乙方（蓋章）：______________
法定代表人（簽字）：_______
法定代表人（簽字）：________
地址：_____________________
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電話：_____________________
電話：______________________
_________年______月______日
__________年______月______日
簽訂地點(diǎn)：_________________
關(guān) 鍵 詞：商標(biāo) 意象美 形式美
商標(biāo)，是商業(yè)性的標(biāo)志、符號(hào)。商標(biāo)要在有限的范圍里反映具體內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)特征，給人以優(yōu)美動(dòng)人的印象，就必須具有清新、悅目的形象，表達(dá)上要求洗練、確切，形式上又醒目、強(qiáng)烈，加以和諧的裝飾風(fēng)格才有吸引力。
意象美、形式美是設(shè)計(jì)藝術(shù)中不可缺少的一種手段。它如同音樂之講究節(jié)奏、旋律和音色，詩(shī)之講究格律、音韻和意境。商標(biāo)也必須講究組織格式的運(yùn)動(dòng)變化和韻律節(jié)奏的圖案美。但應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是，所謂圖案美，并不單是外在的美，還應(yīng)該有合理內(nèi)核的意象美，即從意匠構(gòu)思到組織構(gòu)成，要有健康的思想感情和審美理想，運(yùn)用平面構(gòu)成的形式法則，發(fā)揮局部與整體的和諧、協(xié)調(diào)。
商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)巧于運(yùn)用高度的概括、提煉，力求簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)層次，凈化形象特征。具體說(shuō)來(lái)，既精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)又強(qiáng)化特征的藝術(shù)處理，才能產(chǎn)生標(biāo)志特有的單純性和裝飾性。而這種單純的裝飾特點(diǎn)是以幾何形為變化的基本組織構(gòu)成，按照自然美的客觀規(guī)律，把那引起獨(dú)立的形狀、線條、色彩賦予合理的想象力，表現(xiàn)出客觀世界的內(nèi)在規(guī)律性。這是標(biāo)志特征所必須具備的和諧美，這也符合“大自然中存在著基本的和諧性和簡(jiǎn)單性”（愛因斯坦的科學(xué)規(guī)律）。
商標(biāo)是通過(guò)完整的形象來(lái)表達(dá)的，而圖案美的構(gòu)成是以形象條件為基礎(chǔ)的。商標(biāo)的藝術(shù)形象，大體上可以概括為兩點(diǎn)。
一、深刻含蓄的意象美
意象是一個(gè)傳統(tǒng)的審美范疇，是形象和情趣的契合，黑格爾曾說(shuō)，“在藝術(shù)里，感性的東西是經(jīng)過(guò)心靈化了，而心靈的東西也借感性化而顯現(xiàn)出來(lái)了。”意象即有意味的形式。在商標(biāo)中顯現(xiàn)于畫面，可以為受眾直觀把握的視覺形象即意象。意象是藝術(shù)的本體，也是商標(biāo)的本體。
商標(biāo)是有功利性的，意象的價(jià)值在于把主題和意圖藝術(shù)性地反映出來(lái)，借以震撼、沖擊受眾的心靈。因此，意象美要有一定技巧性，既要有一定的藝術(shù)性，又要克服唯美主義。如果醉心于過(guò)多藝術(shù)性，受眾也會(huì)受到誤導(dǎo)。注意力過(guò)多地集中于美感，也就忽略了對(duì)信息的接受。商標(biāo)的意象美概括而言包括簡(jiǎn)潔美、新奇美、意境美。
1.簡(jiǎn)潔美
商標(biāo)具有瞬間性的特點(diǎn)。要在驚鴻一瞥之際以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力吸引受眾眼球，以便捷、迅速的方式準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)信息，就需要把雜亂、紛繁、艱深的信息濃縮外化為簡(jiǎn)潔、明快、易識(shí)別的意象。如果意象細(xì)節(jié)繁瑣，應(yīng)該突出的信息點(diǎn)被大量無(wú)關(guān)緊要的信息流所遮蔽，受眾在接受過(guò)程中，注意力便會(huì)受到多方牽引，游離于各種無(wú)效信息之間，無(wú)法迅速將興奮點(diǎn)聚焦到設(shè)計(jì)最亟待傳達(dá)的信息上。因此說(shuō)，簡(jiǎn)潔美是標(biāo)志的第一要?jiǎng)?wù)。一個(gè)簡(jiǎn)單明了的圖標(biāo)，寥寥幾筆的圖案，都會(huì)在轉(zhuǎn)瞬之間給受眾留下深刻的印象。重要的是它以其觸目驚心的簡(jiǎn)潔引發(fā)了受眾的深刻思考。
2.新奇美
商標(biāo)要具有新奇美、獨(dú)創(chuàng)美和個(gè)性美。根據(jù)受眾的接受心理和獵奇心理，普通常見的事物、意象會(huì)引起人們的視覺疲勞和審美疲勞，無(wú)法激發(fā)受眾的興趣。富有獨(dú)創(chuàng)精神的新奇性在商標(biāo)閱讀中發(fā)揮先導(dǎo)作用，是受眾感受、欣賞商標(biāo)的起點(diǎn)。只有跳出常規(guī)、別具一格，超越、顛覆受眾的審美經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)，帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)，才能激發(fā)受眾的興趣，在有限的時(shí)空內(nèi)使人過(guò)目難忘。
3.意境美
商標(biāo)能夠發(fā)人深省、震撼人心在于它蘊(yùn)含于顯性意象中的隱性意境。意象給人的是直觀的感受和視覺沖擊力要深入人心，引起感情的共鳴，還需要超意象外的意境。因?yàn)榍榕c景融、意與象通、詩(shī)情畫意般的弦外之音才能引人入勝，引發(fā)受眾忘我的聯(lián)想和遐思，挖掘出潛藏于心靈深處的情感，從而產(chǎn)生共鳴。
意境美作為更深層次的審美是無(wú)限的。它創(chuàng)造的審美價(jià)值難以估量，因此商標(biāo)設(shè)計(jì)者不僅要有精湛的技藝、獨(dú)特的創(chuàng)意，更應(yīng)具備深厚的文化底蘊(yùn)和美學(xué)素養(yǎng)，以在有限中見無(wú)限，賦予公益招貼作品以深遠(yuǎn)、悠長(zhǎng)的意境之美。
二、結(jié)構(gòu)完整的形式美
設(shè)計(jì)的形式美，不是指一般反映事物的形式，它是指一種特殊的藝術(shù)形式，它要依賴于這種形式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，使美和用的矛盾得到統(tǒng)一。自然形態(tài)的美，它不能直接地提供適應(yīng)的條件，必須通過(guò)藝術(shù)的手段改造自然形態(tài)，能發(fā)揮它的獨(dú)特的作用。因而，形象愈高度概括，形式也就愈鮮明。形式美，它能顯示一種力量。
商標(biāo)其形式美反映在設(shè)計(jì)中就是要協(xié)調(diào)各構(gòu)成元素間的比例關(guān)系，體現(xiàn)出節(jié)奏、韻律等。如圖形的繁簡(jiǎn)、字體的大小、色彩的冷暖、光影的明暗、虛實(shí)對(duì)比等。當(dāng)然，除了這些影響眼睛客觀反映的可變因素外．也有受眾對(duì)它的熟悉程度或欣賞情趣等因素。形式美給人以視覺愉悅，進(jìn)而使人的心情也受到感染，變得積極活躍，這種心理狀態(tài)對(duì)于接受信息是非常有利的。
三、意象美和形式美應(yīng)渾然合一
前者以意匠的內(nèi)核為基礎(chǔ)，后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律。兩者缺一不可，否則就不成一個(gè)好商標(biāo)，也談不上意象美和形式美。如果缺乏前者，沒有詩(shī)意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，沒有條理化的組織秩序，不能令人悅目舒暢。毫無(wú)疑問，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍性的現(xiàn)實(shí)意義；形式美則是形象性的，提供了視覺的形式感和具體特征。兩者是內(nèi)容與形式的統(tǒng)—。
為了有助于說(shuō)明意象美和形式美的融會(huì)貫通，在我國(guó)現(xiàn)有商標(biāo)中，不乏佳作。像人民鐵道標(biāo)志和蝴蝶牌商標(biāo)就是值得學(xué)習(xí)和加以推薦的。這個(gè)鐵路標(biāo)志，不論設(shè)計(jì)意匠，還是表現(xiàn)形式，始終發(fā)揮了象征性的藝術(shù)想象，運(yùn)用形象化的藝術(shù)概括，緊緊扣住火車和鐵道這個(gè)主題思想，兩者有機(jī)地組合成為具體藝術(shù)特征，它的形式單純和諧，表現(xiàn)出圖案美，顯示了這一特定內(nèi)容的特性，表達(dá)非常確切、鮮明的內(nèi)在聯(lián)系，更可貴的是給人鋼鐵般的渾厚、堅(jiān)實(shí)的感受，使人馬上能辨識(shí)出是人民鐵路的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志還成功地適應(yīng)各種條件和使用場(chǎng)合：不論是行駛的火車或鐵路的各種設(shè)施，還是車站建筑或員工服飾等等，都有在瞬間引人注目的高度識(shí)別性。
借鑒漢代文字瓦當(dāng)外觀布局形式
現(xiàn)代文字裝飾借鑒漢代文字瓦當(dāng)外觀布局形式，就是融會(huì)貫通瓦當(dāng)文字的造字精神。以漢代瓦當(dāng)文字藝術(shù)的處理方法作為基本參考，吸取其精神。借鑒其外觀布局形式，組合當(dāng)代的字體，使其疏密、布局融入當(dāng)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字裝飾有著傳承漢代文字瓦當(dāng)藝術(shù)的字體布局。舉例如下：瓦當(dāng)文字挪動(dòng)是在文字裝飾中經(jīng)常運(yùn)用到的，如圖1漢代“佐戈”瓦當(dāng)，是把篆書的“佐”字的單人旁放于瓦當(dāng)中線位置來(lái)平衡畫面，“戈”字是退讓“佐”字，“佐”字的比重比“戈”字相對(duì)多。對(duì)比圖2“復(fù)旦”大學(xué)校徽。篆書的“復(fù)”字部首雙人徐作為中心線，“復(fù)”字占據(jù)比較大的位置，“旦”字則遷就的擠在一旁。以上復(fù)旦校徽設(shè)計(jì)是借鑒了瓦當(dāng)藝術(shù)中挪動(dòng)字體藝術(shù)處理方法。
瓦當(dāng)文字與圖案的結(jié)合，如漢代的“東”字瓦當(dāng)，“東”字是非弦紋均衡結(jié)構(gòu)。瓦文是鳥篆體，上下兩筆有對(duì)稱卷曲。對(duì)比東粵裝飾設(shè)計(jì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，與漢代“東”瓦當(dāng)設(shè)計(jì)有著有一曲同工之妙，把“東”字設(shè)計(jì)成非弦紋均衡結(jié)構(gòu)，篆書字體。又如漢代“建章”瓦當(dāng)，文字與圖案結(jié)合的自由布局特點(diǎn)，周邊配有一圈紋飾。對(duì)比“青禾”的商標(biāo)設(shè)計(jì)文字與圖案相結(jié)合簡(jiǎn)約易懂。在標(biāo)志的一周圍繞著一圈紋飾，青禾二字上下組合，配有祥云一朵在其下端。
瓦文的筆畫穿插方面，如“延年”瓦當(dāng)，以筆畫的穿插為主要裝飾手法。“延”和“年”兩個(gè)字都是篆書，共用“延”字的走子底一筆的連接和“永”久共用久字最后一筆。這與上海“永久”牌自行車商標(biāo)，是一個(gè)公眾認(rèn)可度高又具有韻味的設(shè)計(jì)，可以成為永久的記憶。其運(yùn)用筆畫的穿插，“永”字和“久”字與自行車造型結(jié)合緊密，“永”字的左邊變成了自行車的前輪，“久”字則靠在其后面而形成自行車的后部輪子形狀，“久”字的后一筆與“永”字的捺公用一筆，筆畫合二為一。
借鑒漢代文字瓦當(dāng)外觀文字結(jié)構(gòu)的變化處理
借鑒漢代文字瓦當(dāng)外觀文字結(jié)構(gòu)的變化處理，是巧妙借鑒文字瓦當(dāng)?shù)难b飾的智慧。有的放矢，融入新的社會(huì)、文化精神因素，把握現(xiàn)當(dāng)代的技術(shù)工藝，改進(jìn)字體設(shè)計(jì)，智慧創(chuàng)造。開拓弘揚(yáng)古代的書法和瓦當(dāng)藝術(shù)，我們可以挖掘其精髓的內(nèi)質(zhì)，從而使得我們當(dāng)下的設(shè)計(jì)有中國(guó)自己的品味。舉例如下：瓦當(dāng)文字筆畫的延伸方面，漢代“宮”字瓦當(dāng)，運(yùn)用筆畫延伸的裝飾手法，把字的與頂蓋聯(lián)系到一起。可以使得視覺效果上有穩(wěn)定性。一道道的弧線把“宮”字包圍到中間，視覺感是延伸到深宮廣苑中去。由此可以聯(lián)系到“金盛源”裝飾有限公司的商標(biāo)設(shè)計(jì)，通過(guò)“金”字的人字頭和的圓邊框連接在一起，外框架的中央上配有一個(gè)圓形的乳釘紋，把“金”字框架感給足，達(dá)到穩(wěn)如泰山般堅(jiān)定之感。標(biāo)志外觀的結(jié)構(gòu)，符合這家公司要給人的穩(wěn)定感。
瓦文的筆畫的變向和簡(jiǎn)化方面，如“安世”瓦當(dāng)，運(yùn)用了筆畫的簡(jiǎn)化和變向的就形法處理。“安世”瓦當(dāng)中兩字上下豎排，結(jié)構(gòu)是圍著周邊圓的形狀而調(diào)整，原本復(fù)雜筆畫改變得簡(jiǎn)約化。“安”字形成了上半個(gè)圓，“世”字形成了下半個(gè)圓。對(duì)比“尚彩墻藝”商標(biāo)設(shè)計(jì)也是運(yùn)用了同樣簡(jiǎn)化和變向的方法。“尚”字內(nèi)部“口”簡(jiǎn)化成了一小彎筆，“尚”字整體是圓形結(jié)構(gòu)，“尚”字的上部的兩個(gè)小點(diǎn)也順勢(shì)成為圓形中的一部分。如圖3“千秋萬(wàn)歲”瓦當(dāng)中的樹木紋起到寓意像樹木一樣長(zhǎng)久生命。兩圖都是文字與圖案共同傳達(dá)意思一致。再轉(zhuǎn)到圖4是由設(shè)計(jì)師臧清精心設(shè)計(jì)，深圳市潮州餐飲服務(wù)有限公司的商標(biāo)，其商標(biāo)中上部嵌入有中國(guó)特有的建筑結(jié)構(gòu)中的雕臺(tái)樓窗圖案，在下部嵌入篆書“潮”字，圓中有方，上緊下松，比例和諧，江南的韻味悠然而生。這幅商標(biāo)設(shè)計(jì)具有中國(guó)傳統(tǒng)圖案與篆書文字融合的參考價(jià)值。
以上這些案例只是標(biāo)志設(shè)計(jì)的冰山一角，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在找尋中國(guó)瓦當(dāng)文字與形式相結(jié)合的語(yǔ)言。在處理商標(biāo)設(shè)計(jì)中，巧妙的運(yùn)用了傳統(tǒng)文字瓦當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)類別和文字藝術(shù)處理方法，同時(shí)合理的自主創(chuàng)新。人們覺得“漢字是一種約定俗成的構(gòu)造”而文字瓦當(dāng)?shù)难b飾設(shè)計(jì)理念歷久彌新，可以從漢代文字瓦當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)運(yùn)用于我們當(dāng)代的商標(biāo)中來(lái)，以上的這些實(shí)例就是最好的佐證。這些商標(biāo)實(shí)例對(duì)于我們給出了響亮的回音，在對(duì)于文字瓦當(dāng)?shù)难b飾應(yīng)用上，反映出瓦當(dāng)文字與當(dāng)下商標(biāo)設(shè)計(jì)的共通性。
文字瓦當(dāng)藝術(shù)承載著深厚的文化思想，將它的獨(dú)特構(gòu)成形式融入現(xiàn)代的商標(biāo)設(shè)計(jì)中可以說(shuō)是注入了源源不斷的動(dòng)力。它表現(xiàn)出這個(gè)民族的設(shè)計(jì)心理與審美情趣，我們感謝文字瓦當(dāng)?shù)奶展槲覀冋宫F(xiàn)出的文字設(shè)計(jì)理念，更要感謝當(dāng)下的設(shè)計(jì)師們勇于創(chuàng)新的精神。當(dāng)然文字瓦當(dāng)組合字的結(jié)構(gòu)藝術(shù)處理，不僅可以應(yīng)用于商標(biāo)設(shè)計(jì)，而且可以應(yīng)用于其他有關(guān)文字設(shè)計(jì)的相關(guān)領(lǐng)域中去。(本文圖略)
本文作者：劉雯 單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院
二、甲方向乙方支付商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用每件 元，商標(biāo)設(shè)計(jì)查詢費(fèi) 元，總計(jì)注冊(cè)費(fèi)用合計(jì)(人民幣)大寫： 小寫： 。
三、甲方委托乙方商標(biāo)設(shè)計(jì)查詢，乙方第一次提供五個(gè)商標(biāo)圖案由甲方選擇，第二次提供三個(gè)商標(biāo)圖案由甲方選擇。最后確定一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。
四、委托商標(biāo)設(shè)計(jì)查詢費(fèi)用在合同簽訂后支付，注冊(cè)費(fèi)用在遞交注冊(cè)法律文件之前支付。
五、乙方在二個(gè)月內(nèi)未按照甲方要求注冊(cè)商標(biāo)，甲方未收到國(guó)家商標(biāo)局受理通知書，可以向乙方要求賠償雙倍的商標(biāo)注冊(cè)全部費(fèi)用。
六、甲方需提供申請(qǐng)人及聯(lián)系人地址、電話、郵編，在注冊(cè)證核準(zhǔn)之前變更地址、電話的，應(yīng)及時(shí)告知乙方。否則由此產(chǎn)生的一切后果，由甲方承擔(dān)。
七、乙方應(yīng)把在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，由國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)的商標(biāo)法律文件，及時(shí)送達(dá)甲方。因乙方原因未及時(shí)送達(dá)給甲方造成損失的，由乙方承擔(dān)責(zé)任。
八、乙方提供的查詢結(jié)果，只供甲方注冊(cè)商標(biāo)參考，不作為法律依據(jù)。乙方不承擔(dān)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。
九、根據(jù)新《商標(biāo)法》的規(guī)定，因下列原因所產(chǎn)生的注冊(cè)駁回風(fēng)險(xiǎn)，由甲方承擔(dān)。
1、根據(jù)新《商標(biāo)法》二十四條的規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人自其商標(biāo)在外國(guó)第一次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之日起六個(gè)月內(nèi)，又在中國(guó)就相同商品以同一商標(biāo)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，依照該外國(guó)同中國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約，或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，可以享有優(yōu)先權(quán)”，與享有優(yōu)先權(quán)的在后申請(qǐng)商標(biāo)相沖突產(chǎn)生的駁回，由甲方承擔(dān)。
2、根據(jù)新《商標(biāo)法》二十五條的規(guī)定：“商標(biāo)在中國(guó)政府主辦的或者承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起六上月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)人可以享有優(yōu)先權(quán)”，與享有優(yōu)先權(quán)的在后申請(qǐng)商標(biāo)相沖突產(chǎn)生的駁回，由甲方承擔(dān)。
商標(biāo)搶注的實(shí)質(zhì)是通過(guò)炒賣商標(biāo)或稱之為買賣商標(biāo)的行為贏利，商標(biāo)法中稱之為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓按照我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法是允許的，無(wú)論是已經(jīng)獲得注冊(cè)的商標(biāo)還是處在申請(qǐng)過(guò)程中的商標(biāo)都是可以轉(zhuǎn)讓的，而且商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)簡(jiǎn)單，費(fèi)用很低。
職業(yè)“標(biāo)客”商業(yè)嗅覺
職業(yè)商標(biāo)客設(shè)立的所謂“商標(biāo)超市”中，所售商標(biāo)的來(lái)源一般有兩類，一類是通過(guò)作廣泛的調(diào)查研究，對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的、符合商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)的，但又未進(jìn)行注冊(cè)的非馳名的企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行搶注，另一類是職業(yè)商標(biāo)客憑借敏銳的商業(yè)嗅覺，將已經(jīng)存在有可能成為區(qū)別標(biāo)記的詞語(yǔ)或某一階段的熱點(diǎn)搶注成為商標(biāo)，待價(jià)而沽。例如，2004年周杰倫在電視上喊出“我能”，某一職業(yè)商標(biāo)客迅速將其注冊(cè)為系列商標(biāo)，2005年下半年，“我能”商標(biāo)作價(jià)300萬(wàn)與河南大河實(shí)業(yè)有限公司一起成立“大河我能品牌發(fā)展中心”；曾經(jīng)有一家日本企業(yè)以16萬(wàn)元的高價(jià)從職業(yè)商標(biāo)客手中買下了“祥林嫂”商標(biāo)， “穆桂英”商標(biāo)也被職業(yè)商標(biāo)客注冊(cè)；某一職業(yè)商標(biāo)客注冊(cè)的“老鼠愛大米”商標(biāo)曾以3000萬(wàn)元明碼標(biāo)價(jià)。每逢有重大事件出現(xiàn)，相應(yīng)的商標(biāo)就被注冊(cè)，如“神五”、“麥娜”等等，因此商標(biāo)也出現(xiàn)了千奇百怪的名字：“流得滑”、“旺家衛(wèi)”，這些商標(biāo)十有八九就是被用來(lái)炒賣的。
“標(biāo)客”鉆法律空子
職業(yè)商標(biāo)客的投機(jī)手段是對(duì)企業(yè)未注冊(cè)的非馳名商標(biāo)進(jìn)行搶注，然后與相關(guān)企業(yè)聯(lián)系轉(zhuǎn)讓事宜，索取一定的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用謀利。職業(yè)商標(biāo)客之所以有恃無(wú)恐地?fù)屪⑺耸褂弥械姆邱Y名商標(biāo)，就是因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法實(shí)行注冊(cè)在先原則。故而只要企業(yè)不注重對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)，沒有將使用的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，投機(jī)者就有可能規(guī)避法律鉆空子。
職業(yè)商標(biāo)客搶注商標(biāo)的唯一目的就是為了出售謀利，絕不是為了自己使用。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。但這一條的規(guī)定太過(guò)簡(jiǎn)單與籠統(tǒng)，對(duì)什么是商標(biāo)的“使用”沒有明確的規(guī)定，世界各國(guó)一般也都是在很寬泛的意義上來(lái)理解“使用”，例如僅僅在廣告中使用、在展覽會(huì)上展出，自己未使用而許可他人．通過(guò)在工廠進(jìn)行少量的樣品加工生產(chǎn)，都能滿足商標(biāo)法的“使用要求”，職業(yè)商標(biāo)客可以采用很多方式來(lái)規(guī)避這一規(guī)定。
對(duì)于商標(biāo)在先權(quán)利的范圍，專利法司法解釋中提到了外觀設(shè)計(jì)專利不得與他人的在先權(quán)利相沖突，其中的在先權(quán)利包括人身權(quán)中的姓名權(quán)和肖像權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、知名商品特有的名稱、包裝或裝潢權(quán)、地理標(biāo)志權(quán)、特殊標(biāo)志權(quán)及奧林匹克標(biāo)志權(quán)等。可以看到處于使用中的未注冊(cè)非馳名商標(biāo)不被包含在其中。而且使用未注冊(cè)商標(biāo)是一種完全的個(gè)人行為，在與法律規(guī)定不抵觸的情況下，完全由使用人掌控。使用人主動(dòng)放棄了其商標(biāo)成為注冊(cè)商標(biāo)，也就意味著放棄了享有商標(biāo)權(quán)，就是自愿選擇其商標(biāo)處于法律保障之外這樣一個(gè)境地。既無(wú)權(quán)利可言，故而未注冊(cè)商標(biāo)也不應(yīng)被列入在先權(quán)利的范圍。
法律規(guī)定不能搶注他人已經(jīng)使用的商標(biāo)，但條件是不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)，被搶注的商標(biāo)還要有一定影響。要適用這一條，就先要確立兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不正當(dāng)手段標(biāo)準(zhǔn)和一定影響標(biāo)準(zhǔn)。在考慮是否采用不正當(dāng)手段時(shí)，主要看是否有故意存在，如果不能證明“搶注人”存在故意，就不能構(gòu)成不正當(dāng)。在實(shí)際操作中商標(biāo)使用人要證明他人的主觀意愿，做到這一點(diǎn)還是有相當(dāng)難度的：考慮商標(biāo)是否具有一定影響這一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，必須要把“有影響”具體化，比較方便的做法就是考慮商標(biāo)是否被相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定為知名或馳名，當(dāng)然知名和馳名的商標(biāo)畢竟只是少數(shù)。實(shí)際上，這樣就排除了大批中小企業(yè)的未注冊(cè)商標(biāo)。
注重商標(biāo)，防患于未然
我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第四十一條規(guī)定“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的， 由商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)……”這里的欺騙與不正當(dāng)實(shí)際上是指商標(biāo)法第十五條所列的“未經(jīng)授權(quán)，人或者代表人以自己的名義將被人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)”，在這種情況下，注冊(cè)才具有欺騙性或不正當(dāng)性，注冊(cè)他人不愿意申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，不含有欺騙與不正當(dāng)?shù)囊蛩亍５谒氖粭l也不能作為制止搶注商標(biāo)的救濟(jì)手段。
面對(duì)被搶注的商標(biāo)，目前企業(yè)所采取的最好的方式就是另行選擇商標(biāo)，并在使用之前或使用之初就進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為經(jīng)營(yíng)策略中重要的一環(huán)加以重視，防患于未然。當(dāng)然如果企業(yè)被搶注的商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)或知名商標(biāo)，就要拿起法律武器，爭(zhēng)取自己的合法權(quán)益。
如果企業(yè)準(zhǔn)備將自己的產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前瞻性眼光顯得尤為重要。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度起源于西方，對(duì)其保護(hù)的重視程度和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行投機(jī)的活動(dòng)，境外與國(guó)內(nèi)相比，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)的企業(yè)在海外注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，15％的企業(yè)都遇到過(guò)被搶注，如果企業(yè)被搶注的商標(biāo)沒有被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么很難通過(guò)法律手段解決問題。
搶先占有，待價(jià)而沽
商標(biāo)資源是否具有有限性?雖然商標(biāo)是一種標(biāo)記，是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合而成，看似具有極強(qiáng)的任意性，接近于擁有無(wú)限的選擇，但實(shí)際上其在一定程度上是一種有限的資源，因?yàn)榉蓪?duì)可以成為商標(biāo)的標(biāo)記是有要求的，按照我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，能成為注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志要滿足第八條、第九條、第十條、第十一條、第十二條、第十三條、第十六條的規(guī)定，而且企業(yè)為了更好地將商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用、廣告作用發(fā)揮得淋漓盡致，所選擇的商標(biāo)就必須既有突出的特點(diǎn)，體現(xiàn)出企業(yè)的文化，又必須能暗示出產(chǎn)品與商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。
如今的職業(yè)商標(biāo)客注冊(cè)商標(biāo)時(shí)很多采用密集注冊(cè)(聯(lián)合商標(biāo)與防御商標(biāo))的方法，將一個(gè)商標(biāo)在所有商品類別上同時(shí)注冊(cè)。甚至將容易引起混淆的商標(biāo)都一同注冊(cè)，導(dǎo)致的后果就是在所有商品類別中的某一種或類似的幾種具有新穎性或文化內(nèi)涵的詞匯被其壟斷，這種行為的性質(zhì)就是單純的資源壟斷。如果資源被非使用者壟斷于手中時(shí)，導(dǎo)致的后果一定是對(duì)使用者的不公平。
我國(guó)商標(biāo)法明確規(guī)定了商標(biāo)法的立法目的是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，保障消費(fèi)者和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益。所以對(duì)這種有限的商標(biāo)資源進(jìn)行利用的目的一定是為了維護(hù)生產(chǎn)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)商品或服務(wù)的主體的利益，進(jìn)而更好地為消費(fèi)者服務(wù)。而對(duì)商標(biāo)本身進(jìn)行投機(jī)炒作，恰恰違背了生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的利益。與商標(biāo)法的立法目的背道而馳。職業(yè)商標(biāo)客注冊(cè)商標(biāo)從來(lái)不是以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的身份來(lái)使用它們，只是單純地進(jìn)行脫離商品的商標(biāo)
買賣，這種經(jīng)營(yíng)商標(biāo)超市的行為從根本上違反商標(biāo)法的基本精神。商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓給任何有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)，而繼續(xù)保證其商品、服務(wù)質(zhì)量的同一性。但無(wú)論何時(shí)一個(gè)不可改變的事實(shí)是：商標(biāo)必須是基于商品與服務(wù)而產(chǎn)生的，商標(biāo)的價(jià)值就體現(xiàn)在它所代表的商品或服務(wù)中，沒有脫離商品與服務(wù)的商標(biāo)價(jià)值存在。單獨(dú)買賣商標(biāo)資源與商標(biāo)本身的價(jià)值體現(xiàn)沒有必然的關(guān)系。商標(biāo)必須和商品相結(jié)合，單純的商標(biāo)交易與商標(biāo)保護(hù)的本意完全背道而馳，應(yīng)該被完全禁止。
美國(guó)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒
按照美國(guó)商標(biāo)法，“商標(biāo)”包括由一個(gè)人使用的，或一個(gè)人有真誠(chéng)意圖在商業(yè)中使用的……用以表明商品來(lái)源的任何文字、名稱、符號(hào)，圖形，或其組合。商標(biāo)注冊(cè)必須具備的條件之一是具有“在先性”，考察在先性時(shí)，包含與已經(jīng)在專利商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)，或與在先由他人在美國(guó)使用并且尚未放棄的商標(biāo)或商號(hào)名稱極為相似的商標(biāo)，以致其使用在申請(qǐng)人指定的有關(guān)商品上時(shí)，易于造成混淆或誤認(rèn)或欺騙，則不得注冊(cè)為商標(biāo)。
由此看出美國(guó)商標(biāo)法，采用了先使用原則確定商標(biāo)的最終歸屬，而且依據(jù)使用來(lái)維持商標(biāo)的權(quán)利。在美國(guó)，沒有使用就沒有商標(biāo)，所以很難出現(xiàn)這種非使用人搶注商標(biāo)后，在“商標(biāo)超市”進(jìn)行販賣的事件。商標(biāo)資源一定是由商標(biāo)使用人所掌握。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)； 商標(biāo)； 品牌； 品牌策略
中圖分類號(hào)：F273.2-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2012）09-116-001
在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中，隨著商品流通形式的進(jìn)一步發(fā)展，作為產(chǎn)品實(shí)體組成部分的商標(biāo)，在該領(lǐng)域中的地位也越來(lái)越重要，以至于營(yíng)銷專家習(xí)慣于把商標(biāo)比作商品的“臉面”。事實(shí)上，紛繁復(fù)雜的商品世界也就是一個(gè)巨大的商標(biāo)品牌世界。因此，在教學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷課程中，必須高度重視對(duì)“商標(biāo)與品牌策略”一課的教育工作。
一、走近豐富的品牌世界，熟悉“品牌與商標(biāo)”
1．明確商標(biāo)、品牌的概念與作用
商標(biāo)與包裝是構(gòu)成產(chǎn)品實(shí)體的重要組成部分，他們同屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論中產(chǎn)品策略的范疇。本節(jié)課對(duì)商標(biāo)及品牌策略進(jìn)行學(xué)習(xí)，與同學(xué)們一起探討有關(guān)商標(biāo)的知識(shí)。
要學(xué)習(xí)商標(biāo)及品牌策略，首先必須分清商標(biāo)與品牌的區(qū)別與聯(lián)系，究竟什么是商標(biāo)和品牌呢？同學(xué)們紛紛發(fā)言，各抒己見，有同學(xué)說(shuō)商標(biāo)就是“牌子”，也有同學(xué)說(shuō)商標(biāo)就是“品牌”，還有同學(xué)提到了假冒偽劣等等。此時(shí)我展示了幾件商品的包裝及商標(biāo)，并對(duì)同學(xué)們的發(fā)言討論加以歸納，最后給出結(jié)論：商標(biāo)是代表產(chǎn)品一定質(zhì)量的標(biāo)記，一般用圖形、文字、符號(hào)注明在產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝及各種形式的宣傳品上面。經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)稱為“注冊(cè)商標(biāo)”。
2．掌握商標(biāo)、品牌的設(shè)計(jì)原則
商標(biāo)、品牌是由文字、圖形、符號(hào)三樣?xùn)|西構(gòu)成的，其題材極其廣泛。花鳥蟲魚、飛禽走獸、名勝古跡、神話傳說(shuō)等都可以作為商標(biāo)的內(nèi)容，商標(biāo)品牌設(shè)計(jì)是一種實(shí)用工藝美術(shù)。一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)符合下列原則：
2.1造型美觀，構(gòu)思新穎。要使商標(biāo)獨(dú)具特色，使顧客一看便留下深刻印象。商標(biāo)設(shè)計(jì)不應(yīng)簡(jiǎn)單模仿，要鼓勵(lì)巧妙構(gòu)思，別出心裁。獨(dú)特別致、新穎美觀、感染力強(qiáng)的商標(biāo)，才能吸引人的注意力，增強(qiáng)廣告宣傳的效果。
2.2能表示企業(yè)或產(chǎn)品的特色，不落俗套。商標(biāo)應(yīng)能很好的反應(yīng)企業(yè)精神和產(chǎn)品的性質(zhì)、特色及風(fēng)格。如美國(guó)一種眼鏡用“OIC”三個(gè)字母做商標(biāo)，讀音恰似OK，I See（我看見了），構(gòu)思巧妙，耐人尋味。
2.3簡(jiǎn)捷明快，易于識(shí)別。商標(biāo)應(yīng)簡(jiǎn)短、易讀，使人便于記憶和辨認(rèn)。美國(guó)一種著名奶粉商標(biāo)“KLIM”是用英文牛奶（milk）一詞的字母倒過(guò)來(lái)拼寫而成的，既好讀，又好記。
2.4符合傳統(tǒng)及異國(guó)風(fēng)情。品牌名稱和標(biāo)志要注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣，尊重傳統(tǒng)文化。例如德國(guó)名車“Benz”譯為“奔馳”比“平治”好的多。
3．領(lǐng)會(huì)商標(biāo)、品牌策略
在同學(xué)們了解商標(biāo)的含義和作用以及商標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，我要大家討論怎樣合理地使用商標(biāo)，即企業(yè)要依據(jù)產(chǎn)品及內(nèi)外部的影響因素，決定適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)策略。一般有以下幾種選擇：
3.1品牌使用策略。顧名思義，品牌使用策略是指企業(yè)決定是否在自己的產(chǎn)品上使用品牌。有的同學(xué)感到疑惑了，還有不用品牌的產(chǎn)品嗎？回答是肯定的，如白紙、打火機(jī)、水果等，還有例如小農(nóng)具、針頭線腦之類的小商品等。
3.2品牌歸屬策略。品牌歸屬策略是指企業(yè)決定在產(chǎn)品上使用生產(chǎn)者品牌還是銷售者品牌，生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌稱為生產(chǎn)者品牌；生產(chǎn)者把產(chǎn)品賣給中間商，使用中間商的品牌，稱為銷售者品牌。一般情況下，生產(chǎn)者應(yīng)使用自己的品牌，以創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。
3.3家族品牌策略。家族品牌策略是指選擇品牌名稱決策，即對(duì)企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品是使用統(tǒng)一品牌名稱還是個(gè)別品牌名稱。如寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等品牌，就屬于個(gè)別品牌策略；“娃哈哈”、“東芝”等公司所有各類產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌，使用的是統(tǒng)一品牌策略。
3.4更新品牌策略。更新品牌策略是指企業(yè)改進(jìn)或廢棄原有品牌而設(shè)計(jì)新品牌。當(dāng)原有品牌陳舊，不能適應(yīng)現(xiàn)有產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)需要改變品牌。
二、有的放矢的案例分析
在本節(jié)課的教學(xué)中，為了強(qiáng)化學(xué)生的品牌意識(shí)，我通過(guò)多媒體出示二則案例，啟發(fā)同學(xué)們進(jìn)行討論并加以歸納分析，結(jié)合所學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化重點(diǎn)知識(shí)的掌握。
1.商標(biāo)是有價(jià)的。以下是幾個(gè)著名品牌的估價(jià)：據(jù)“中國(guó)最有價(jià)值品牌研究”1998年研究結(jié)果，紅塔山品牌價(jià)值386億元，是我國(guó)價(jià)值最高的品牌，其后是長(zhǎng)虹245億元，海爾192億元，春蘭105億元。
2.市場(chǎng)上很有名氣的“金利來(lái)”產(chǎn)品及商標(biāo)，最初的名字叫“金獅”。但香港話的“獅”與“輸”讀音相同。于是曾憲梓將“金獅”的英文“Goldlion”用音譯與意譯相結(jié)合的方法，演變成新的名字：“金利來(lái)”。這樣，既符合中國(guó)人的文化心理，又保持名稱的穩(wěn)定性，曾先生以“金利來(lái)”這個(gè)吉祥的名字創(chuàng)造了一個(gè)“男人的世界”。
三、巧妙設(shè)計(jì)課后作業(yè)
文章摘要：活動(dòng)設(shè)計(jì)說(shuō)明、活動(dòng)片斷實(shí)錄、課后思考
一、 活動(dòng)設(shè)計(jì)說(shuō)明
本次創(chuàng)新活動(dòng)共分為三個(gè)部分：我是老板、我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師、我是廣告設(shè)計(jì)師，本課例主要闡述的是第二部分：我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師。本節(jié)內(nèi)容屬于自編教材，課時(shí)為三課時(shí)，第一課是“我來(lái)當(dāng)經(jīng)理”，第二課是“我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師”， 第三課是“我是廣告設(shè)計(jì)師”。本課是第二課時(shí)。
第一課的內(nèi)容為：查閱企業(yè)相關(guān)知識(shí)，企業(yè)知識(shí)信息交流，模擬實(shí)際情境成立企業(yè)（分組），消費(fèi)者代表（評(píng)價(jià)小組），各小組為企業(yè)命名及提出公司的經(jīng)營(yíng)理念、推出公司產(chǎn)品五個(gè)階段；它的主要目的是模擬情境，營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，熟悉“企業(yè)”競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，并進(jìn)行簡(jiǎn)單創(chuàng)造。
第二課的內(nèi)容是：企業(yè)簡(jiǎn)短綜述，商標(biāo)及標(biāo)志的設(shè)計(jì)原理歸納，設(shè)計(jì)商標(biāo)，評(píng)價(jià)企業(yè)和個(gè)人；目的是：突出體現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)造思維的靈活性、深刻性、批判性、獨(dú)創(chuàng)性。
第三課的內(nèi)容是：關(guān)于廣告分類的探究，廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)探究，學(xué)生為自己的企業(yè)設(shè)計(jì)合適的廣告（主要為廣告語(yǔ)和廣告情境的設(shè)計(jì)），評(píng)價(jià)個(gè)人和企業(yè)，綜合評(píng)價(jià)。
1、標(biāo)志收集（課外學(xué)習(xí)）。網(wǎng)上或電視查看你喜歡的一兩種名牌商品，了解他們的發(fā)展歷程，產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的標(biāo)志的圖案是什么，它表達(dá)的含義是什么？
2、創(chuàng)設(shè)活動(dòng)情境
請(qǐng)企業(yè)總經(jīng)理介紹企業(yè)（名稱、企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念）。展示課題“我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師”。
3、創(chuàng)新過(guò)程
活動(dòng)1（標(biāo)志探究）：標(biāo)志舉例（根據(jù)學(xué)生的收集信息析，結(jié)合課堂舉例，進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)分析）。從商標(biāo)的顏色、圖案構(gòu)成和圖標(biāo)形象、代表意義、文化內(nèi)涵分析；有關(guān)商標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)歸納。
活動(dòng)2、我來(lái)當(dāng)商標(biāo)設(shè)計(jì)師，學(xué)生根據(jù)要求為自己的公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，教師指導(dǎo)。
活動(dòng)3、學(xué)生展示自己公司的商標(biāo)，小組推薦形象代言人演講：標(biāo)志的構(gòu)成，標(biāo)志的含義，用一兩句精彩的語(yǔ)言概括標(biāo)志象征意義。
4、 創(chuàng)新評(píng)價(jià)
評(píng)價(jià)優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀商標(biāo)、每個(gè)公司的最佳創(chuàng)新人才。學(xué)生談感受，鼓勵(lì)作創(chuàng)新人才。
二、 課堂實(shí)錄
學(xué)生以企業(yè)為單位分小組圓桌入座，每個(gè)公司的桌上放著學(xué)生已準(zhǔn)備好企業(yè)名稱標(biāo)示牌。
師——上次創(chuàng)新活動(dòng)課“我是老板”，通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有七位老總成立了自己的企業(yè)，各企業(yè)在所有員工的努力下，給自己的企業(yè)都取了一個(gè)有新意、簡(jiǎn)潔的名字，并提出了自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念；為了讓你的公司能打動(dòng)消費(fèi)者，現(xiàn)在各企業(yè)準(zhǔn)備5分鐘，請(qǐng)各位老總（或企業(yè)職員）模擬企業(yè)管理的方式來(lái)介紹自己的企業(yè)。
閔校長(zhǎng)——百年大計(jì)，教育先行，因此，我今天第一走上講臺(tái)來(lái)介紹我們的民營(yíng)學(xué)校——“萌芽學(xué)院”（該組成員齊聲合答），我們學(xué)院名稱的第一字來(lái)自于我們的特級(jí)教師黃蒙（我班學(xué)生）的蒙字諧音，大家知道，黃蒙老師是全國(guó)一流的專家型教師，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)自人才的優(yōu)勢(shì)，因此，我們的學(xué)院的第一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念是：重視優(yōu)質(zhì)的教師資源，只有優(yōu)質(zhì)的教師群體才可能培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的人才，我院第二個(gè)經(jīng)營(yíng)理念是：學(xué)生的未來(lái)高于一切，我們的提倡：學(xué)中玩、玩中學(xué)。
師：閔校長(zhǎng)，這么好的學(xué)校啊，我把我兒子送到你們學(xué)校去，到時(shí)可要免點(diǎn)學(xué)費(fèi)喲。
閔校長(zhǎng)：熱烈歡迎我們王老師可愛的小兒子加盟我校
學(xué)生：哈哈哈
曾老板——我們公司的名稱是“眼界網(wǎng)絡(luò)游戲公司”，她的英文名是“OUT-LOOK”，關(guān)于我公司的經(jīng)營(yíng)理念由我們的高參高倩文總經(jīng)理來(lái)介紹。
高參（領(lǐng)企業(yè)員工同喊）——網(wǎng)絡(luò)與時(shí)代同行，眼界與未來(lái)勾通！
師：愛上網(wǎng)的同學(xué)多學(xué)點(diǎn)計(jì)算知識(shí)，到你們那兒應(yīng)聘去！
劉設(shè)計(jì)師——我們公司的名稱是“奔月航天旅游公司”，我們公司成立于我國(guó)神州五號(hào)載人航天飛船點(diǎn)火的那一剎那，我們服務(wù)的項(xiàng)目不是一般的旅游觀光活動(dòng)，我們?yōu)槭旰蟮谋荚氯颂峁┯?xùn)練、學(xué)習(xí)、保障服務(wù)，為普通人提供模擬登月旅行，我們的經(jīng)營(yíng)理念是：和航天聯(lián)姻，通未來(lái)之橋。
王董事長(zhǎng)——我們LOT愛心服務(wù)公司的服務(wù)項(xiàng)目是：用我們的熱情傳遞親情、友情、愛情，我們員工的共同心聲是（齊）：Love on time， Love on time
廖老板——卡蘭(Colour)服裝設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)理念是：設(shè)計(jì)個(gè)性，為個(gè)性設(shè)計(jì).
郭工程師——風(fēng)子文具的名稱含義是:風(fēng)的寵兒，我們公司制造的文具緊追時(shí)尚潮流，服務(wù)于廣大學(xué)生群體，我們的口號(hào)是：隨風(fēng)而動(dòng)。
師——邊聽邊板書公司名稱和經(jīng)營(yíng)理念
師——我為各企業(yè)精英們的精彩發(fā)言感到興奮，我們有了響亮的公司的名稱和口號(hào)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代表公司的形象，在企業(yè)的形象中，有一定意義的象征符號(hào)是企業(yè)成立之初必須具備的，那就是公司的標(biāo)志，為了我們的公司有一貼近形象的標(biāo)志，我們先來(lái)探究標(biāo)志有關(guān)設(shè)計(jì)原理，請(qǐng)展示大家在課外收集到的商品標(biāo)志并作概括性的介紹。
謝一——我要展示的是民族企業(yè)李寧牌的標(biāo)志：整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成，它象一面旗幟，有運(yùn)動(dòng)的感覺，一棵破土茁壯成長(zhǎng)的幼苗，富有青春活力，表明了他的服務(wù)對(duì)象和方向是青年人的運(yùn)動(dòng)的品牌，也寄予了對(duì)公司發(fā)展的期待，主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。用八個(gè)字可以概括它的含義：青春、運(yùn)動(dòng)、激情、發(fā)展。
閔詩(shī)源——我說(shuō)的是另一運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”，整個(gè)標(biāo)志圖案簡(jiǎn)潔明了，就一個(gè)勾，表達(dá)的直觀含義是勝利，再引申一下，它像剛要起飛的一只鴿子，表達(dá)了競(jìng)爭(zhēng)與友誼關(guān)系。
孫雪迪——中國(guó)工商銀行的標(biāo)志構(gòu)圖從整體上像一枚古幣，中間一個(gè)工字
申渝泉等——中國(guó)人壽標(biāo)志、一汽標(biāo)志、中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志、我們學(xué)校標(biāo)志
師——了解了這么多的標(biāo)志，同學(xué)們思考兩個(gè)問題，標(biāo)志應(yīng)設(shè)計(jì)什么和怎樣設(shè)計(jì)？
五分鐘后，學(xué)生發(fā)言
謝文潔等——標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)包含公司的名稱、象征意義的幾何圖形（字母變形或漢字變體）、亮麗的色彩、意義，有的可以看出公司經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)的理念。概括起來(lái)就是：意義、名稱、圖案、顏色。
曾程等——標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖案要簡(jiǎn)潔明了生動(dòng)，便于記憶；標(biāo)志要有豐富的內(nèi)涵；與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)；與名稱相關(guān)；簡(jiǎn)而言之，就是：意義深刻、圖形簡(jiǎn)潔、造型生動(dòng)。
師（隱去了自己準(zhǔn)備的媒體材料）——太好了，比我概括得精辟，根據(jù)我們剛才歸納的商標(biāo)設(shè)計(jì)要領(lǐng)，請(qǐng)各們?cè)O(shè)計(jì)大師為我們自己的企業(yè)設(shè)計(jì)形象標(biāo)志，并采用新意的方式介紹企業(yè)的標(biāo)志，根據(jù)每個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)，我們將評(píng)最優(yōu)企業(yè)和最佳設(shè)計(jì)師，請(qǐng)各位設(shè)計(jì)師多多努力喲！
我巡視各企業(yè)，或贊成或激動(dòng)或建議，并強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)和介紹要求簡(jiǎn)潔；學(xué)生以企業(yè)為單位小組討論，20分鐘后，學(xué)生迫不及待得要發(fā)表自己的企業(yè)標(biāo)志。
劉大師——我們的標(biāo)志形象是：海獅與新月親密接觸。藍(lán)藍(lán)的月亮，深情的海獅，代表了我們奔月公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅
曾總——我想補(bǔ)充一點(diǎn)是：海獅又象我國(guó)神話傳說(shuō)中的嫦娥奔月的飄帶，這就更能說(shuō)明我們公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅了
閔總——我們萌芽學(xué)院的標(biāo)志由梯級(jí)的山峰、剛剛露臉的太陽(yáng)笑臉娃娃，梯級(jí)山峰既象征了人的一生的成長(zhǎng)歷程，也代表了我全體師生祝愿我們學(xué)校蒸蒸日上，步步登高，笑臉娃娃代表我們萌芽學(xué)院的培養(yǎng)對(duì)象象初升的太陽(yáng)，標(biāo)志里面包含了兩個(gè)拼音字母“M、Y”為萌芽?jī)勺制匆羰讓懽帜浮：?jiǎn)潔明快，莊重高雅。
蘇設(shè)計(jì)師——LOT愛心服務(wù)標(biāo)志由：紅心、和旋轉(zhuǎn)的軌跡、公司的名稱三部分組成，我們稱她為“旋轉(zhuǎn)的心”，下面請(qǐng)我公司公關(guān)部長(zhǎng)魏學(xué)玉女士來(lái)作詳細(xì)的闡述。
魏部長(zhǎng)——圖形中的三撇是我們標(biāo)志中含義最豐富的一個(gè)部分，我們不是傳遞“親情、友情、愛情”的情感服務(wù)公司嗎，這三撇正是代表了這三種情誼，從構(gòu)圖上講，使整個(gè)畫面富于動(dòng)感，形象生動(dòng)，也表現(xiàn)我公司的服務(wù)理念，那就是——及時(shí)、快捷。
師——可以為我服務(wù)嗎？
魏部長(zhǎng)——沒問題，請(qǐng)問要給我們師母準(zhǔn)備點(diǎn)什么？是玫瑰花還是生日蛋糕？
師——哈哈！
廖老板——我們的標(biāo)志由COLOR的首寫字母C和漢字的蘭組成，英文和漢字的相連，表明了我們的設(shè)計(jì)理想是中西合璧、魚和熊掌都要要，追隨世界潮流但又要保持中國(guó)傳統(tǒng)，圖案由三種顏色組成，紅色代表了個(gè)性、綠色代表自然、藍(lán)色代表夢(mèng)幻與優(yōu)雅。
師——美女們，快和廖老板聯(lián)系吧！
學(xué)生——哈哈哈
曾總（提問）——各位設(shè)計(jì)師，請(qǐng)看眼界網(wǎng)絡(luò)公司的標(biāo)志，她像什么？
全班同學(xué)——眼睛、反寫的“e”
曾總——各位的眼界真的很開闊，佩服，佩服！大家想知道反寫的“e”是什么意思 嗎？有請(qǐng)我們的肖總設(shè)計(jì)師。
肖總——大家知道網(wǎng)絡(luò)帶給了我們大量的信息的同時(shí)也帶給了許多不良影響，反寫“e”，就是要反不良影響，當(dāng)然也反潮流設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)我們公司的總能站在時(shí)代的前列，既在眼界之內(nèi)，又看到眼界之外，這樣才能立于不敗之地，正如我們經(jīng)營(yíng)理念所說(shuō)：眼界與時(shí)代同步，眼界與未來(lái)勾通。
余總——風(fēng)子文具標(biāo)志由一支羽毛筆和三條平行的波浪線組成，可以看成是立于風(fēng)中或漂在浪花之上的一片羽毛，也可以看成是立于地平線上的一個(gè)“F”字母，一顆成長(zhǎng)中的小樹隨風(fēng)而舞，整個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)了潮流時(shí)尚、動(dòng)感活潑，這也正我們文具制造宗旨，也體現(xiàn)了我們企業(yè)的文具設(shè)計(jì)理念是：扎根于學(xué)生的心理，學(xué)生的需要就是我們?cè)O(shè)計(jì)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。
師——哇噻！太精彩了，我為同學(xué)們的奇思妙想和設(shè)計(jì)能力感到激動(dòng)，下面請(qǐng)聽我們工商部門的同志的說(shuō)法
錢小龍局長(zhǎng)——我最喜歡的是眼界網(wǎng)絡(luò)公司和奔月的標(biāo)志，眼界網(wǎng)絡(luò)公司的眼睛深沉、神秘，讓人過(guò)目不忘，奔月公司的標(biāo)志顯得好有童趣和想象力。
彭聿松局長(zhǎng)——我喜歡運(yùn)動(dòng)，所以我喜歡有動(dòng)感的標(biāo)志，像LOT旋轉(zhuǎn)的心和風(fēng)子文具這樣的標(biāo)志富有動(dòng)感，讓人印象深刻，但“LOT”名稱容易讓人諧音成“”，是不是不雅觀？風(fēng)子文具可能讓人想到“瘋子”，是不是不太好？
師——謝謝兩位局長(zhǎng)的評(píng)價(jià)，那我們聽聽公司自己的說(shuō)法
謝工——謝謝局長(zhǎng)先生的提醒，不過(guò)，我想高雅的人不會(huì)這樣理解，沒文化的人也許會(huì)這樣想（笑，當(dāng)然彭局長(zhǎng)有文化），但如果真的那么想，不是正是我們公司品牌的宣傳嗎？話說(shuō)回來(lái)，我們還是會(huì)慎重考慮你這個(gè)問題的。
劉冉局長(zhǎng)——我認(rèn)為“萌芽”和“卡蘭”的標(biāo)志的意義深刻，明了直觀，但在構(gòu)圖上顯得不是很活躍，能不能做出一個(gè)立體的圖形來(lái)？還有眼界公司反寫的“e”和Intel瀏覽器的標(biāo)識(shí)有類似的地方，會(huì)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)？
師——侵權(quán)問題提的太好了！這方面老師也不太了解，我們課后查查商標(biāo)管理辦法吧！
刁老師——?jiǎng)⒕珠L(zhǎng)剛才說(shuō)的非常好，因?yàn)槲覀兊膶W(xué)生都是6-12歲的孩子，對(duì)于少年來(lái)說(shuō)，興趣和好奇無(wú)疑是學(xué)生學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，因此我們現(xiàn)在已作了修改，將最右邊的山峰改成一個(gè)兩片葉子的幼苗，這樣既豐富了原來(lái)的含義，又體現(xiàn)了穩(wěn)重、厚實(shí)的辦學(xué)功底，又符合了小孩子的年齡特點(diǎn)。
師——還有要評(píng)價(jià)標(biāo)志的嗎？
蘇設(shè)計(jì)師——我認(rèn)為“奔月旅游公司”的標(biāo)志的構(gòu)圖是偏的，重心不穩(wěn)，能不能在左邊設(shè)計(jì)一個(gè)火箭的樣子，這樣圖形更美觀、穩(wěn)重，也能表現(xiàn)公司的意圖？
楊設(shè)計(jì)師——你說(shuō)的問題正是我們標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，的確，從構(gòu)圖上是有些重心不穩(wěn)，正是這樣，才給人有一種緊張感，因?yàn)槲覀児镜穆糜翁攸c(diǎn)是浪漫之旅、溫溫馨之旅、刺激之旅嘛，為了彌補(bǔ)過(guò)分的緊張，我們?cè)O(shè)計(jì)了一行立著的字，現(xiàn)在我們的設(shè)想和蘇師說(shuō)的一樣，把奔月航天幾字做成飛船的樣子。
很多學(xué)生還想表達(dá)，這時(shí)，我發(fā)現(xiàn)本次活動(dòng)已經(jīng)有一小時(shí)了，于是只好打住了。
師——同學(xué)的設(shè)計(jì)和發(fā)言結(jié)合我們各方面的知識(shí)，你們既關(guān)注了學(xué)習(xí)，又感受了生活，我很羨慕大家，我真想大喊一聲：同學(xué)們，你們——太酷了！下面請(qǐng)同學(xué)們提名選出我們今天活動(dòng)的最佳設(shè)計(jì)師、最佳口才、最優(yōu)秀的總經(jīng)理、最優(yōu)秀的員工、最優(yōu)秀的創(chuàng)意
曾總——我提議我們眼界公司的高倩雯設(shè)計(jì)師為最優(yōu)設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗慕艹鰳?biāo)志設(shè)計(jì)，哲理深刻又含蓄易懂，不失為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師
師——同學(xué)們覺得呢？
學(xué)生——OK，贊成！
黃蒙——我認(rèn)為最優(yōu)秀口才獎(jiǎng)非我們萌芽學(xué)院校長(zhǎng)閔詩(shī)源，因?yàn)榇蠹覟樗蚱鹆硕啻握坡暎?qǐng)同意的再一次鼓掌（掌聲）
閔詩(shī)源——謝謝
劉遠(yuǎn)旺——蘇威偉應(yīng)該獲最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，旋轉(zhuǎn)的紅心太有意思了！
師——蘇設(shè)計(jì)師，你本人的意見呢？
蘇威偉——我不會(huì)說(shuō)話，成績(jī)也不好，但今天我很努力，多謝我公司有那么多優(yōu)秀的員工和我們最優(yōu)秀的總經(jīng)理王維先生，他讓我們團(tuán)結(jié)在他周圍并獲得大家的賞識(shí)，那就請(qǐng)大家支持他為最佳總經(jīng)理吧！
師——同學(xué)們支持嗎？
學(xué)生——全力支持！
師——實(shí)際上同學(xué)們今天的表現(xiàn)體現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)進(jìn)取創(chuàng)新的精神，同學(xué)們都是最優(yōu)秀的創(chuàng)新人才。在這里我祝愿大家的企業(yè)越辦越紅火，也希望在下次產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)上再創(chuàng)輝煌！
三、 課后思考
一個(gè)月后，我對(duì)學(xué)生做了一次調(diào)查，讓學(xué)生用一句話描述這次活動(dòng)的感受，學(xué)生記憶猶新，有以下高頻語(yǔ)句：“太爽了，設(shè)計(jì)有意思，知識(shí)有用，所有的課都這樣上就好了，這節(jié)課感受太深刻了，我們真正在動(dòng)手、在實(shí)踐，我們需要象這樣的課，我感到興奮的原因和老師的上課方式有關(guān)，這次活動(dòng)和什么知識(shí)都相關(guān)，我找到了成功的感覺，我看到了很多同學(xué)有紳士風(fēng)度，我感受到了友誼與尊重，我想將來(lái)搞設(shè)計(jì)工作”。
綜合實(shí)踐活動(dòng)課強(qiáng)調(diào)學(xué)生的親身經(jīng)歷.要求學(xué)生積極參與到各項(xiàng)活動(dòng)中去，在"做"、"考察"、"實(shí)驗(yàn)"、"探究"、"設(shè)計(jì)"、"創(chuàng)作"、"想象"、"反思"、"體驗(yàn)"等一系列活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)和解決問題、體驗(yàn)和感受生活，發(fā)展實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。本次活動(dòng)集中展現(xiàn)了在創(chuàng)新活動(dòng)中的體驗(yàn)，學(xué)生在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，感受到了集體的力量，集體中人與人之間的協(xié)作關(guān)系，體驗(yàn)到了作為一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或企業(yè)的策劃者應(yīng)該具備的責(zé)任感和創(chuàng)新實(shí)踐能力，感受到了設(shè)計(jì)與創(chuàng)造成功后精神上的愉悅和崇高；從學(xué)科上，學(xué)生感悟到了學(xué)科學(xué)習(xí)的綜合用處，活動(dòng)中有語(yǔ)言的組織、英語(yǔ)的運(yùn)用、美術(shù)相關(guān)知識(shí)，以及學(xué)生的生活知識(shí)、社會(huì)商品知識(shí)；在活動(dòng)的過(guò)程中，有商標(biāo)知識(shí)的發(fā)生、探究、歸納形成、運(yùn)用的過(guò)程體驗(yàn)，學(xué)生不難體會(huì)到創(chuàng)新離不開知識(shí)的學(xué)習(xí)與探究；更重要的是，從成功的體驗(yàn)中，學(xué)生依稀看到了自己人生的追求，也許就在這次活動(dòng)中，樹立了我的某個(gè)學(xué)生未來(lái)的職業(yè)理想。
情境營(yíng)造是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。本活動(dòng)對(duì)社會(huì)進(jìn)行了真實(shí)的模擬，充分提供了情境的真實(shí)感、就近激發(fā)學(xué)生的近景性動(dòng)機(jī)，力圖達(dá)到課堂里社會(huì)、社會(huì)里運(yùn)用課堂的目的。從背景材料的選擇上，滿足了學(xué)生迫切想了解社會(huì)、參與社會(huì)的內(nèi)心需求，而商業(yè)知識(shí)雖然學(xué)生從書本上學(xué)得不多，但生活中處處有它的痕跡，屬于學(xué)生的就“近發(fā)展區(qū)”，因此，學(xué)生對(duì)本次探究式活動(dòng)能產(chǎn)生濃厚的興趣；活動(dòng)組織中，教師對(duì)學(xué)生、學(xué)生對(duì)學(xué)生的稱呼是職業(yè)名稱，不是直呼其名，讓學(xué)生產(chǎn)生對(duì)職業(yè)或職位的認(rèn)同感、榮譽(yù)感、責(zé)任感，學(xué)生很自然地被“卷入”了探究、創(chuàng)新之中；從組織形式上，把合作學(xué)習(xí)巧妙地放進(jìn)獨(dú)立的個(gè)體企業(yè)里，真實(shí)模擬了企業(yè)的組織形式，根據(jù)課堂教學(xué)的需要，把這次活動(dòng)分為三節(jié)活動(dòng)課完成，真實(shí)模擬了企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展歷程，讓學(xué)生產(chǎn)生集體產(chǎn)生認(rèn)同感和責(zé)任感，并為之而努力，這樣，學(xué)生有充分的時(shí)間去收集整理資料，把課堂延伸到課外實(shí)踐；十四五歲的孩子很容易被情緒所感染，對(duì)于學(xué)生的創(chuàng)意，我沒有作正面的好與不好的評(píng)價(jià)，而是調(diào)侃、幽默一兩句，調(diào)動(dòng)師生從情感深處產(chǎn)生共鳴，在這種輕松愉悅互動(dòng)的氛圍中，學(xué)生也注意了創(chuàng)新想法表述的互動(dòng)感染技巧，有體現(xiàn)集體精神的共答式、有模仿答記者問的形式，有接力烘托式，有補(bǔ)充遞進(jìn)式，有將錯(cuò)就錯(cuò)式。師生互動(dòng)、生生互動(dòng)造就了本次活動(dòng)熱烈持久的情境氛圍。
乙方：_________
依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司標(biāo)志設(shè)計(jì)或公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、委托之事項(xiàng)：
甲方委托_________為其公司設(shè)計(jì)標(biāo)志_________個(gè)，公司產(chǎn)品商標(biāo)_________個(gè)。
二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：
公司標(biāo)志設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元，公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元;
總價(jià)為：人民幣_(tái)________元，(大寫：_________)。
三、付款方式：
1.甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的35%通過(guò)電匯或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶(乙方收到甲方的銀行劃帳憑據(jù)后作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的開始時(shí)間)。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付標(biāo)志設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。
3.如有相關(guān)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)用需另計(jì)，標(biāo)志通過(guò)即付總項(xiàng)目費(fèi)用的50%，余款在相關(guān)設(shè)計(jì)完成后支付。如只有標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志通過(guò)即付所有余款。
四、乙方設(shè)計(jì)作品的時(shí)間，交付方式：
1.乙方需在七個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的標(biāo)志初稿。單個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為15個(gè)工作日左右。
2.乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計(jì)的作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個(gè)工作日內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志電子稿交予甲方。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：
1.乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方(需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同)。
2.甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、雙方的權(quán)利義務(wù)：
甲方權(quán)利：
1.甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。
2.甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見;
3.甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;
甲方義務(wù)：
1.甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;
2.甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;
乙方權(quán)利：
1.乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;
2.乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);
3.乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：
乙方義務(wù)：
1.乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。
2.乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。
七、違約責(zé)任：
1.甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30%費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
2.乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。
八、合同生效
本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。
甲方(蓋章)：_________乙方(蓋章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
地址：_________地址：_________
電話：_________電話：_________
日前,北京市一中院對(duì)北京依諾維紳家具有限公司訴北京北木木業(yè)有限公司侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及著作權(quán)等三起案件做出一審判決。原告在三起案件中的訴訟請(qǐng)求均被駁回。
依諾維紳家具有限公司訴稱,其依法取得了注冊(cè)商標(biāo)的獨(dú)占使用許可權(quán),北木木業(yè)有限公司擅自仿冒其圖形商標(biāo),生產(chǎn)、銷售侵權(quán)產(chǎn)品并從事對(duì)外宣傳。此外,依諾維紳家具公司的“依諾維紳”文字商標(biāo)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè),被告擅自仿冒“依諾維紳”文字商標(biāo),以“依諾維托娜斯”作為其商品品牌,同時(shí)以“北木依諾”名義進(jìn)行對(duì)外宣傳。這些行為已侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)。同時(shí),被告還套用依諾維紳家具公司享有著作權(quán)的產(chǎn)品宣傳圖片共計(jì)29幅,為自己的侵權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。其行為已經(jīng)侵犯了依諾維紳家具公司的著作權(quán)。故請(qǐng)求法院判令被告停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉。
北木木業(yè)有限公司認(rèn)為其沒有模仿原告的圖形商標(biāo),自己已合法取得了注冊(cè)商標(biāo)。將自己的商標(biāo)用于企業(yè)宣傳是合法的,而且,原告商標(biāo)與自己商標(biāo)差別顯著,不會(huì)給消費(fèi)者造成混淆。就文字商標(biāo)而言,北木木業(yè)有限公司認(rèn)為其沒有模仿原告的商標(biāo),其使用的“北木依諾”和“依諾維托娜斯”與原告的注冊(cè)商標(biāo)“依諾維紳”差別顯著,消費(fèi)者不會(huì)造成混淆。關(guān)于著作權(quán)案,北木木業(yè)有限公司稱其沒有使用原告圖片,原告提供的證據(jù)不能證明被告實(shí)施了侵犯原告著作權(quán)行為。請(qǐng)求法院駁回原告訴訟請(qǐng)求。
市一中院認(rèn)為,將雙方商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比可知,雙方商標(biāo)設(shè)計(jì)沒有相同之處,原告商標(biāo)不具有被告商標(biāo)中的文字設(shè)計(jì)要素、文字變形設(shè)計(jì)以及圖形設(shè)計(jì),唯一近似的是兩商標(biāo)均設(shè)計(jì)有一個(gè)倒三角形。但對(duì)于消費(fèi)者而言,兩商標(biāo)的差異明顯大于近似之處,而且其差異可以使消費(fèi)者區(qū)分出不同的商品來(lái)源,兩商標(biāo)近似部分不足以造成消費(fèi)者對(duì)商品的混淆和誤認(rèn)。因此,被告行為不構(gòu)成對(duì)原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)侵犯。原告商標(biāo)由四個(gè)漢字構(gòu)成,被告商標(biāo)由六個(gè)漢字構(gòu)成。被告使用的文字商標(biāo)中后三個(gè)文字明顯與原告的注冊(cè)商標(biāo)不同。從整體上講,兩商標(biāo)使用的文字?jǐn)?shù)量不同,文字不完全相同,發(fā)音亦不完全相同,導(dǎo)致兩商標(biāo)文字組合構(gòu)成的整體明顯不同,因此,兩商標(biāo)具備顯著差別,不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。由于原告提交的兩份產(chǎn)品宣傳材料上均沒有被告的署名,宣傳單上所署公司地址與被告住所地亦不相同。原告也未舉證證明該兩份證據(jù)被告。因此,原告指控被告侵犯著作權(quán)沒有事實(shí)依據(jù)。故作出駁回原告訴訟請(qǐng)求的判決。
關(guān)鍵詞：商標(biāo)翻譯；策略；基本原則
中圖分類號(hào)：G4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.14.087
1引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，各國(guó)商品紛紛進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。要想增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力，取得良好經(jīng)濟(jì)效益，從而樹立良好的企業(yè)品牌形象并且在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的中處于不敗之地。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品宣傳起到了重要的作用，是高性價(jià)比的代名詞。好的商標(biāo)能夠幫助企業(yè)產(chǎn)品更快占領(lǐng)市場(chǎng)并且在消費(fèi)者群體中占據(jù)主導(dǎo)地位，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
2商標(biāo)的定義
商標(biāo)是在商品經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。從本質(zhì)上而言，商標(biāo)表示的是法律層面的概念。因此，商標(biāo)是企業(yè)注冊(cè)的品牌，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的定義，商標(biāo)表示的是由文字、圖片或者圖形等進(jìn)行組合從而形成的能夠表達(dá)商品特征的標(biāo)記，其主要用來(lái)對(duì)不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品類型進(jìn)行區(qū)分。
3商標(biāo)的功能
3.1吸引消費(fèi)者
在商標(biāo)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)首先需要考慮的文圖是如何采取有效措施和精心的設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者的目的，體現(xiàn)出產(chǎn)品的不同是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。
3.2識(shí)別商品
不同廠家生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、售后服務(wù)等方面都存在著顯著差異，因此必須采用商標(biāo)這種方式來(lái)對(duì)不同類型的產(chǎn)品進(jìn)行明確的區(qū)分和標(biāo)示。
3.3提供法律保護(hù)
商標(biāo)注冊(cè)之后不僅為企業(yè)商品獲得法律層面的保護(hù)奠定了基礎(chǔ)，從而也為消費(fèi)者的合法權(quán)益保護(hù)提供了保障。
3.4便于廣告宣傳
想要獲得消費(fèi)者的青睞公司必須明確產(chǎn)品類型和商標(biāo)，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的存在，而企業(yè)形象對(duì)于產(chǎn)品推廣起到了重要的作用，也是商標(biāo)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。
4商標(biāo)翻譯的常見手法
4.1音譯
即根據(jù)原來(lái)的商標(biāo)的拼音進(jìn)行翻譯，這種商標(biāo)主要應(yīng)用在具備地名、人名和專用名詞等類型的商標(biāo)上。比如飛利浦、耐克和諾基亞等都是采用的音譯的方式。這種音譯的方式是從原來(lái)有商標(biāo)的發(fā)音入手直接進(jìn)行的讀音翻譯并沒有對(duì)其文字下的商品特征進(jìn)行考量，該譯文也僅僅是原商標(biāo)的代表。
4.2意譯
有些商標(biāo)具備鮮明的特點(diǎn)，寓意深刻，這類商標(biāo)則可以采用意譯的方式將產(chǎn)品的特點(diǎn)考慮在內(nèi)，并且從目的用于的習(xí)慣入手進(jìn)行分析，從而幫助消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品，給消費(fèi)或則留下深刻的印象。比如日本的電器品牌先鋒就具備深刻的意義，不僅讓人想到了品牌更給人一種質(zhì)量保障的印象，為提升產(chǎn)品的知名度奠定了基礎(chǔ)。洗發(fā)水品牌寶潔和飄柔也都采用了意譯的方法，如果從表面的意思進(jìn)行翻譯商標(biāo)應(yīng)該采用喜悅的名字，但是不能將洗發(fā)水的特點(diǎn)充分體現(xiàn)，飄柔則能夠?qū)⑾窗l(fā)之后的飄逸感充分展現(xiàn)出來(lái)。
4.3音意結(jié)合
音意結(jié)合法即將兩種翻譯方式聯(lián)系在一起，這種翻譯方式在商標(biāo)翻譯的過(guò)程中是使用最廣泛的，可口可樂是這種翻譯方式的典型代表，這一翻譯既與發(fā)音相似又帶給人無(wú)限聯(lián)想。例如，著名的Benz牌汽車，其漢語(yǔ)譯文“奔馳”。再例如，“Head and Shoulders”是一種洗滌用品的名稱.若按照字面意思翻譯，便是“頭與肩”，這樣的商標(biāo)令人不知所云，所以，我們沒有按照原商標(biāo)的字面意思翻譯成漢語(yǔ)，而是翻譯成“海飛絲”，更令人引起聯(lián)想。
4.4形譯
一般而言商標(biāo)是由兩部分組成的，分別是圖案和名稱，而圖案表現(xiàn)出了商標(biāo)的形，名稱則反映出了商標(biāo)的意。我們可能會(huì)對(duì)一些商標(biāo)的英文名字感到非常陌生，但是對(duì)于商標(biāo)的形狀和翻譯名卻會(huì)印象深刻，而這種生動(dòng)有趣的設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象從而讓消費(fèi)者更好的記住產(chǎn)品。比如三菱品牌的商標(biāo)就采用的是三塊菱形的鉆石組成，與品牌商標(biāo)遙相呼應(yīng)，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。
5商標(biāo)翻譯中遵循的原則
5.1說(shuō)明商品性能，反映商品特質(zhì)
商標(biāo)譯名在產(chǎn)品銷售的過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用，是一種關(guān)鍵的營(yíng)銷策略，不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品的商品特征充分反映，同時(shí)也能夠起到推動(dòng)產(chǎn)品銷售量增加的作用。耐克是美國(guó)著名的體育品牌，而英文商標(biāo)名NIKE的本意是勝利女神的意思，而如果在商標(biāo)翻譯的過(guò)程中采用直接翻譯的方式就不能將體育運(yùn)動(dòng)品牌的意義體現(xiàn)出來(lái)，將耐克品牌音譯不僅包括了耐穿的特點(diǎn)，同時(shí)還反映出了必勝的意義，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌有了更深層次的認(rèn)識(shí)。
5.2譯名通俗易懂、易讀易記
商標(biāo)的選擇要經(jīng)過(guò)深思熟慮，要選擇能夠給消費(fèi)者留下深刻印象的詞匯，并且能夠朗朗上口，這樣才會(huì)給消費(fèi)者以共鳴。
5.2.1避免使用容易引起歧義的詞
在翻譯的過(guò)程中要靈活選擇翻譯方法這樣才能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，與此同時(shí)要盡量避免選擇可能會(huì)導(dǎo)致異議的詞匯和發(fā)音容易產(chǎn)生誤解的詞匯，比如愛麗絲化妝品品牌就和愛你必死音近，顯然沒有達(dá)到理想的翻譯效果。
5.2.2避免使用生僻拗口的字或難字
抗癌化學(xué)藥物“Vumon”的化學(xué)名為鬼臼噻吩，如果將其作為翻譯名就會(huì)顯得太過(guò)于專業(yè)化，尤其是中間的詞匯對(duì)于消費(fèi)者而言則過(guò)于生僻，不利于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象提升。因此將其翻譯成威猛則體現(xiàn)出了藥品的效果，并且給消費(fèi)者留下了深刻的印象。
5.2.3冗長(zhǎng)詞語(yǔ)短小化
在英語(yǔ)中一些詞匯采用了輔音連綴，保障了原有詞匯的順口。但是如果使用中文將所有詞匯都翻譯出來(lái)就會(huì)產(chǎn)生較差的效果，顯得詞匯冗長(zhǎng)，因此要選擇適當(dāng)?shù)臏p量翻譯。比如“McDonald's”就翻譯成了麥當(dāng)勞，不僅使用起來(lái)朗朗上口，也增加了消費(fèi)者的熟知度。
5.2.4商標(biāo)所塑造的形象和含義的大眾化
品名對(duì)于產(chǎn)品銷量而言有重要意義，雅俗共賞的品名能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)深刻的印象從而為產(chǎn)品銷量提升創(chuàng)造條件。比如Whisper婦女衛(wèi)生巾品牌給人一種傾聽的享受，仿佛是在聽少女在向閨蜜訴說(shuō)心聲，因此在進(jìn)入中國(guó)時(shí)譯作“護(hù)舒寶”。
5.3符合大眾審美心理，兼顧文化差異
商標(biāo)是進(jìn)行大眾宣傳的重要方式，也是企業(yè)產(chǎn)品推銷的關(guān)鍵措施，更是一種重要的社會(huì)文化現(xiàn)象。在企業(yè)制定商標(biāo)的過(guò)程中必須將社會(huì)文化習(xí)慣考慮在內(nèi)，制定與大眾消費(fèi)習(xí)慣和文化價(jià)值相吻合的商標(biāo)名稱。比如上海鳳凰牌的自行車在漢語(yǔ)中表示的是重生和吉祥如意，但是在英語(yǔ)中卻表示的是死里逃生，很容易給人誤解，不利于吸引國(guó)外消費(fèi)者。
6結(jié)語(yǔ)
商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的代表，也是企業(yè)形象的重要體現(xiàn)。商標(biāo)翻譯是一個(gè)再創(chuàng)造的過(guò)程，需要進(jìn)行認(rèn)真理解其內(nèi)涵并且遵循科學(xué)的翻譯規(guī)律。在進(jìn)行商標(biāo)翻譯的過(guò)程中要擺脫傳統(tǒng)的觀念束縛，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上將中西方不同文化理念考慮在內(nèi)，采用合理的翻譯策略進(jìn)行商標(biāo)翻譯，從而將企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵充分體現(xiàn)，給消費(fèi)者留下深刻的印象，提高品牌的知名度，為企業(yè)盈利奠定基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
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一位“職業(yè)注標(biāo)人”已賣掉100多個(gè)商標(biāo),每個(gè)價(jià)格為5萬(wàn)元左右,有的可達(dá)幾十萬(wàn)元
持續(xù)已久的商標(biāo)搶注風(fēng)最近在四川尤其是成都地區(qū)愈演愈烈。四川的一些名人、紅色景點(diǎn)被搶注成商標(biāo),不少企業(yè)花了很大心血和投入創(chuàng)立的商標(biāo)遭惡意搶注。
搶注商標(biāo)形成一股風(fēng):四川文化名人李伯清的名字被搶注;四川境內(nèi)的瀘定橋、大渡河等紅色旅游景點(diǎn)名稱被搶注;“康定情歌”被搶注……有的還搶注類似商標(biāo),如與五糧液相似的“玉糧液”、與豪吉相似的“豪古、豪杏”等等。
商標(biāo)搶注風(fēng)攪得四川經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)界人士不安,同時(shí)引發(fā)四川名人姓氏保護(hù)危機(jī)。紅色旅游作為四川投巨資打造的新興的旅游產(chǎn)業(yè),被搶注成商標(biāo)使得旅游部門陷入被動(dòng)。“康定情歌”本來(lái)是康巴人民共同的財(cái)富,而如今即使政府要使用這個(gè)名稱也得向注冊(cè)人付費(fèi)。誤導(dǎo)公眾的相似商標(biāo)引起的矛盾就更激烈了,豪吉雞精集團(tuán)的老總說(shuō),近年來(lái)這方面的開支搭進(jìn)去500多萬(wàn)元。
透過(guò)商標(biāo)搶注風(fēng),記者發(fā)現(xiàn),如今的商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓利益可觀,一批職業(yè)注標(biāo)人悄然而生。12月13日,記者暗訪位于四川省工商局附近的一家商標(biāo)事務(wù)所,商標(biāo)設(shè)計(jì)顧問鄧先生等十分熱情地介紹業(yè)務(wù),商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)者既可以是自然人,也可以是企業(yè),但最好是自然人,因?yàn)槠髽I(yè)容易變更。他們還說(shuō),注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)對(duì)外報(bào)價(jià)2200元錢,“如果先生你注冊(cè)得多,比如三五個(gè)以上,可以優(yōu)惠到1800元。”據(jù)四川倍順商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)人冉先生透露,目前成都注冊(cè)的商標(biāo)一半以上都是自然人注冊(cè),且多半不以生產(chǎn)為目的。
據(jù)四川省工商局商標(biāo)分局副局長(zhǎng)郝力介紹,商標(biāo)注冊(cè)的門檻降低是主要原因。2001年修訂的《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)可以以個(gè)人的名義申請(qǐng),商標(biāo)權(quán)人還可以對(duì)持有的商標(biāo)進(jìn)行自由轉(zhuǎn)讓和變更。這為炒商標(biāo)提供了條件,職業(yè)注標(biāo)人應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,成都一商標(biāo)投資人以個(gè)人和企業(yè)的名義注冊(cè)商標(biāo)近200個(gè),已成功賣掉100多個(gè)。據(jù)四川紅盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)服務(wù)中心有關(guān)人士透露,現(xiàn)在一個(gè)有價(jià)值的有效商標(biāo)交易價(jià)格一般為5萬(wàn)元左右,有的可達(dá)幾十萬(wàn)元。
郝力稱,現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”,即誰(shuí)先申請(qǐng),權(quán)利歸誰(shuí),這對(duì)增強(qiáng)人們的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)起到了一定的作用。但它在實(shí)際操作中難保公平,許多企業(yè)花了很大心血和投入創(chuàng)立的商標(biāo)被人搶注,不但使企業(yè)蒙受巨大的經(jīng)損失,也破壞了正常的市場(chǎng)秩序。
原告：馮雛音、張娓娓、張曉、張融融、張朵朵、張建軍、張慰軍、張?zhí)K軍。
被告：江蘇三毛集團(tuán)。
原告馮雛音系被繼承人張樂平（1993年去世）的配偶，原告張娓娓、張曉、張融融、張朵朵、張建軍、張慰軍、張?zhí)K軍系被繼承人張樂平的子女。張樂平自30年代起即創(chuàng)作了大腦袋、圓鼻子、頭上僅有三根毛的“三毛”漫畫形象；自1936年3月出版其漫畫集《三毛第一集》起，至1995年10月再版《三毛流浪記（全集）》止，先后出版各類“三毛”漫畫集達(dá)33次之多；其代表作有《三毛從軍記》、《三毛流浪記》、《三毛新事》等。1996年2月16日，上海市版權(quán)處對(duì)張樂平創(chuàng)作的美術(shù)作品“漫畫三毛形象系列”予以登記（登記號(hào)為作登字09－96－F－002）。
1996年初，原告發(fā)現(xiàn)被告銷售的產(chǎn)品上的商標(biāo)中有“三毛”漫畫形象，被告還將“三毛”漫畫形象作為被告的企業(yè)形象在戶外廣告、職員名片、報(bào)刊、企業(yè)內(nèi)部銘牌上使用。并得知，被告于1995年11月28日至1996年2月28日期間，共向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)38類標(biāo)有“三毛”漫畫形象的商標(biāo)（已核準(zhǔn)31類）。在此期間，被告共印制標(biāo)有“三毛”漫畫形象的商標(biāo)111030件，現(xiàn)尚有庫(kù)存34030件。但經(jīng)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T證明，被告目前只在“精紡呢絨”上使用“三毛”牌注冊(cè)商標(biāo)。
1996年4月15日，原告馮雛音等以侵犯著作權(quán)為由，向上海市第一中級(jí)人民法院狀告江蘇三毛集團(tuán)公司。原告訴稱：已故漫畫家張樂平自30年代至90年代創(chuàng)作了家喻戶曉、膾炙人口的主人翁為“三毛”的漫畫故事，其代表作有《三毛流浪記》、《三毛從軍記》、《三毛新事》等。其中以大腦袋、頭上只有三根發(fā)、鼻子圓圓為特征的小男孩“三毛”的漫畫形象，作為一個(gè)美術(shù)作品其著作權(quán)已被公認(rèn)屬于張樂平所有。張樂平去世后，其生前全部著作權(quán)中的相關(guān)權(quán)利皆由其法定繼承人繼承和保護(hù)。原告最近發(fā)現(xiàn)被告未經(jīng)張樂平的繼承人同意，擅自將張樂平創(chuàng)作的“三毛”漫畫形象作為其企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)并廣泛使用。被告的上述行為已構(gòu)成對(duì)張樂平及繼承人的嚴(yán)重侵權(quán)。要求判令被告停止侵權(quán)行為、公開登報(bào)賠禮道歉、賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣100萬(wàn)元。
被告江蘇三毛集團(tuán)答辯稱：被告是依照《商標(biāo)法》的規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)“三毛”牌商標(biāo)，而申請(qǐng)行為不是侵權(quán)行為。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局依法核準(zhǔn)被告申請(qǐng)注冊(cè)的“三毛”商標(biāo)，被告依法使用，故不構(gòu)成對(duì)原告的侵權(quán)。原告作為著作權(quán)人的繼承人，不享有對(duì)被繼承人人身權(quán)的繼承，故要求被告向其賠禮道歉沒有法律依據(jù)。原告訴請(qǐng)賠償100萬(wàn)元沒有事實(shí)和法律依據(jù)。其使用的“小男孩”漫畫形象是委托當(dāng)?shù)匾幻佬g(shù)工作者設(shè)計(jì)的一個(gè)商標(biāo)，該“小男孩”穿西裝、帶領(lǐng)帶，與原告的“三毛”漫畫形象并無(wú)聯(lián)系。
審 判
上海市第一中級(jí)人民法院認(rèn)為：大腦袋、圓鼻子、頭上長(zhǎng)著三根毛的“三毛”漫畫形象系已故作家張樂平生前創(chuàng)作，該作品著作權(quán)為張樂平所有。張樂平去世后，本案原告作為已故著作權(quán)人的繼承人，享有在著作權(quán)保護(hù)期內(nèi)該作品的使用權(quán)和獲得報(bào)酬的權(quán)利，其合法權(quán)益應(yīng)依法保護(hù)。被告稱其委托當(dāng)?shù)匾幻拦ぴO(shè)計(jì)商標(biāo)，但被告將“三毛”漫畫形象作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)和企業(yè)形象使用，侵犯了原告的著作權(quán)。被告應(yīng)對(duì)未經(jīng)許可使用原告“三毛”漫畫形象作品的侵權(quán)行為負(fù)責(zé)。因此，被告所稱的其使用的商標(biāo)已被核準(zhǔn)登記注冊(cè)，使用行為就是合法行為的理由不能成立。原告繼承的是著作權(quán)人的財(cái)產(chǎn)權(quán)，故原告訴請(qǐng)要求被告登報(bào)賠禮道歉于法無(wú)據(jù)，不予支持。原告訴請(qǐng)要求被告賠償損失100萬(wàn)元，但未能提供充分的證據(jù)予以證實(shí)。考慮到原告為制止被告的侵權(quán)行為所支付的費(fèi)用等及被告已使用了77000張“三毛”商標(biāo)，故被告應(yīng)酌情賠償原告的經(jīng)濟(jì)損失。依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法通則》第一百一十八條、第一百三十四條第一款第（一）項(xiàng)、第（七）項(xiàng)、第二款，《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第十條第（五）項(xiàng)、第十九條第一款、第四十五條第（六）項(xiàng)，《中華人民共和國(guó)繼承法》第三條第（六）項(xiàng)、第十條第一款第一項(xiàng)的規(guī)定，于1997年2月26日判決如下：
一、被告江蘇三毛集團(tuán)公司應(yīng)停止在其產(chǎn)品、企業(yè)形象上使用“三毛”漫畫作品。
二、被告江蘇三毛集團(tuán)公司應(yīng)賠償馮雛音等八原告人民幣10萬(wàn)元，在判決生效之日起十日內(nèi)執(zhí)行完畢。
三、馮雛音等八原告其他訴訟請(qǐng)求不予支持。
一審判決后，被告江蘇三毛集團(tuán)公司不服，向上海市高級(jí)人民法院提起上訴，其主要理由為：一、上訴人使用的商標(biāo)不構(gòu)成對(duì)被上訴人的侵權(quán)。一審中，上訴人多次強(qiáng)調(diào)商標(biāo)設(shè)計(jì)人設(shè)計(jì)“三毛”商標(biāo)時(shí)的創(chuàng)意并非來(lái)自張樂平筆下的“三毛”形象。在張樂平創(chuàng)作三毛漫畫形象之前，世界著名漫畫家、瑞典的奧斯卡。雅各布生創(chuàng)作的“老三毛”已經(jīng)傳入了中國(guó)，其典型的特征便是大腦袋、頭上只有三根毛，鼻子圓圓的。正如洪佩奇先生在雅各布生系列漫畫作品譯本序言中所說(shuō)：我國(guó)的許多漫畫家有不少是受“老三毛”影響的。直至現(xiàn)在，系列連環(huán)畫作品中主人上三根毛的形象仍不乏其例。“三毛”商標(biāo)的設(shè)計(jì)人在設(shè)計(jì)該商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)已經(jīng)明確約定該商標(biāo)的著作權(quán)歸商標(biāo)設(shè)計(jì)人，由此產(chǎn)生之法律后果上訴人不承擔(dān)任何責(zé)任。據(jù)此，上訴人使用的“三毛”商標(biāo)不構(gòu)成對(duì)被上訴人的侵權(quán)。二、上訴人使用該商標(biāo)的行為是合法的。上訴人使用的“三毛”商標(biāo)系經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)后使用的。且在商標(biāo)公告后的異議期內(nèi)，被上訴人并沒有提出異議。因此，上訴人在自己的產(chǎn)品上使用三毛商標(biāo)的行為不違法。三、上訴人不應(yīng)向被上訴人賠償損失。理由是：（1）大腦袋、長(zhǎng)著三根毛、圓鼻子的三毛形象并非張樂平筆下的漫畫所特有的形象。（2）商標(biāo)標(biāo)識(shí)的著作權(quán)歸商標(biāo)設(shè)計(jì)人，與上訴人無(wú)涉。（3）被上訴人不存在經(jīng)濟(jì)損失。因?yàn)榕袥Q書所認(rèn)定的“考慮到原告為制止被告的侵權(quán)行為所支付的費(fèi)用等”，均是由被上訴人自己所造成的擴(kuò)大的損失，被上訴人完全可以用他們以前常用的“訴訟”途徑向人民法院提起訴訟。而且，上訴人所銷售的產(chǎn)品完全是靠企業(yè)的信譽(yù)和產(chǎn)品的質(zhì)量贏得顧客，與商標(biāo)標(biāo)識(shí)的形象無(wú)必然的內(nèi)在聯(lián)系。綜合上述理由，上訴人請(qǐng)求上海市高級(jí)人民法院撤銷原判，另作公正判決。
被上訴人馮雛音等在答辯中堅(jiān)持一審中的全部理由和意見。
上海市高級(jí)人民法院認(rèn)為：大腦袋、頭上長(zhǎng)三根毛、鼻子圓圓的小男孩“三毛”漫畫形象系張樂平獨(dú)立創(chuàng)作，并享有著作權(quán)，現(xiàn)該權(quán)利歸其合法繼承人即被上訴人享有。上訴人江蘇三毛集團(tuán)公司辯稱“三毛”形象為瑞典奧斯卡。雅各布生所創(chuàng)作一節(jié)顯與事實(shí)不符。張樂平創(chuàng)作的“三毛”是我國(guó)公眾熟悉的漫畫形象，上訴人理應(yīng)知道擅自將該美術(shù)作品作為商標(biāo)在其產(chǎn)品上使用是侵犯他人著作權(quán)的行為。現(xiàn)上訴人提出該商標(biāo)由他人設(shè)計(jì)，對(duì)此產(chǎn)生的法律后果其不負(fù)責(zé)，于法無(wú)據(jù)，本院不予支持。本案涉及的是上訴人侵犯被上訴人的在先權(quán)利，故上訴人認(rèn)為其“三毛”商標(biāo)已注冊(cè)，屬合法使用，不侵犯他人權(quán)利，也屬無(wú)理。原審法院根據(jù)被上訴人要求賠償損失的訴訟請(qǐng)求，作出責(zé)令上訴人酌情賠償被上訴人損失的判決是正確的，應(yīng)予維持。原審在審判程序上并無(wú)不當(dāng)之處，上訴人上訴理由不能成立。綜上所述，原判決認(rèn)定事實(shí)清楚，訴訟程序合法，適用法律正確。依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第一百五十三條第一款第（一）項(xiàng)、第一百五十八條之規(guī)定，于1997年8月19日判決如下：
駁回上訴，維持原判。
評(píng) 析
本案一、二審人民法院之所以確認(rèn)江蘇三毛集團(tuán)公司構(gòu)成侵權(quán)，是鑒于以下的客觀事實(shí)、法學(xué)理論和法律依據(jù)的。
1.原告馮雛音等人的被繼承人張樂平先生，是我國(guó)頗有聲望的漫畫家，他所創(chuàng)作的漫畫人物“三毛”自1936年3月《三毛第一集》問世以來(lái)，即開始蜚聲國(guó)內(nèi)外，在上海及鄰近的江、浙、皖一帶則更是家喻戶曉。漫畫人物“三毛”，是一個(gè)大腦袋、頭上長(zhǎng)著三根毛、有著圓圓的大鼻子、身體瘦瘦的小男孩的藝術(shù)形象。該藝術(shù)形象系張樂平獨(dú)立創(chuàng)作的，其主要代表作為《三毛流浪記》、《三毛從軍記》、《三毛新事》等。自1936年至1995年，歷時(shí)60年，各種“三毛”漫畫集先后出版（再版）達(dá)33次之多。該藝術(shù)形象作品的著作權(quán)已經(jīng)毫無(wú)爭(zhēng)議地歸張樂平先生所有。而被告三毛集團(tuán)所注冊(cè)的商標(biāo)圖案同樣的是一大腦袋、圓鼻子、頭上長(zhǎng)著三根毛的小男孩，與張樂平所創(chuàng)作的“三毛”漫畫形象相比，僅僅是穿上西裝、戴上領(lǐng)帶而已。三毛集團(tuán)為此認(rèn)為，穿西裝、帶領(lǐng)帶的“三毛”圖案與張樂平筆下的三毛系列漫畫作品中的任何一幅都不雷同，故不構(gòu)成侵權(quán)。對(duì)此意見，一、二審人民法院均不予采納，而仍判其構(gòu)成侵權(quán)的關(guān)鍵，在于大腦袋、圓鼻子、頭上長(zhǎng)著三根毛的小男孩“三毛”作為一種藝術(shù)形象是張樂平獨(dú)創(chuàng)的，并已被公眾所接受和認(rèn)可。看到這樣一個(gè)藝術(shù)形象，公眾就不可避免地與張樂平筆下的“三毛”聯(lián)系起來(lái)，絕不能簡(jiǎn)單地、機(jī)械地認(rèn)為穿西裝、帶領(lǐng)帶的“三毛”就不是“三毛”了。若該觀點(diǎn)成立，即變成“白馬非馬”了。張樂平先生雖已逝世，但其“三毛”藝術(shù)形象的著作權(quán)仍在我國(guó)《著作權(quán)法》的保護(hù)期限之內(nèi)，他人既無(wú)權(quán)擅自修改，更無(wú)權(quán)加以使用。三毛集團(tuán)又曾表示，其所申請(qǐng)的“三毛”商標(biāo)圖案是委托美工創(chuàng)作的，故是否構(gòu)成侵權(quán)與其無(wú)關(guān)。但是，該“三毛”商標(biāo)的權(quán)利人是三毛集團(tuán)，既然商標(biāo)的使用及使用之后的利益均由三毛集團(tuán)承受，則必然也應(yīng)承擔(dān)該商標(biāo)使用后造成侵權(quán)后果的法律責(zé)任；而該美工僅為該圖案的設(shè)計(jì)人而非該商標(biāo)的權(quán)利人，當(dāng)然其以營(yíng)利為目的創(chuàng)作該圖案的行為也不失為是一種侵權(quán)行為，但綜合本案具體事實(shí)來(lái)看，其在整個(gè)侵權(quán)行為中顯然處于次要的地位。在原告馮雛音等人并未起訴追究其責(zé)任的情況下，應(yīng)適用“不告不理”的民事訴訟原則，人民法院也無(wú)需將其列為必要的共同訴訟當(dāng)事人進(jìn)入本案。故三毛集團(tuán)的上述辯解顯然不能成立。
2.“三毛”集團(tuán)的“三毛”牌注冊(cè)商標(biāo)，系其于1995年11月至1996年2月之間申請(qǐng)由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局核準(zhǔn)予以注冊(cè)的，僅就手續(xù)而言，似乎是合法有效的。為何在“合法”的狀態(tài)之下取得的商標(biāo)權(quán)使用時(shí)被人民法院判令構(gòu)成侵權(quán)呢？這就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)各項(xiàng)權(quán)利中典型的權(quán)利沖突的具體表現(xiàn)。所謂權(quán)利沖突，通常表現(xiàn)為由不同的單行法律保護(hù)的，且不同權(quán)利人擁有的不同種類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)重合在同一保護(hù)對(duì)象上時(shí)發(fā)生的沖突。例如本案原告張樂平的繼承人馮雛音等人對(duì)“三毛”圖形享有著作權(quán)，而“三毛”集團(tuán)則對(duì)該“三毛”圖形商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)。
