時(shí)間：2023-06-06 09:31:01
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1.以品牌建設(shè)為核心，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
航天軍工企業(yè)面對(duì)逐漸白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須依靠品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并將品牌建設(shè)納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面進(jìn)行謀劃。品牌的核心價(jià)值在于它的產(chǎn)品，航天軍工企業(yè)應(yīng)充分利用行業(yè)的特點(diǎn)，依托品牌建設(shè)展現(xiàn)企業(yè)在高精尖產(chǎn)品方面的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷開(kāi)拓預(yù)先研究領(lǐng)域的新項(xiàng)目，提高研發(fā)能力和水平，贏得更多的客戶信賴。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)系產(chǎn)品是否能夠?qū)崿F(xiàn)其價(jià)值的決定性因素，航天軍工企業(yè)更是始終將產(chǎn)品質(zhì)量視為生命。因此，在品牌建設(shè)中通過(guò)牢固樹(shù)立“大質(zhì)量觀”的意識(shí)，提升質(zhì)量管理水平，確保并不斷提高顧客滿意度，實(shí)現(xiàn)不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2.以品牌建設(shè)為手段，提升市場(chǎng)開(kāi)拓效能
長(zhǎng)期以來(lái)，“民”既是國(guó)家在對(duì)軍事工業(yè)的一項(xiàng)頂層政策，也是航天軍工企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在軍事訂貨減少的前提下，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展而必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。將航天軍工企業(yè)的專業(yè)技術(shù)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，與民用市場(chǎng)需求結(jié)合在一起，形成高效益的軍民融合項(xiàng)目是市場(chǎng)開(kāi)拓的可靠途徑。航天軍工企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)不應(yīng)局限于國(guó)內(nèi)，還應(yīng)通過(guò)不斷整合并重塑自己的品牌形象，開(kāi)展國(guó)際間的合作與交流。當(dāng)前，航天軍工企業(yè)通過(guò)不斷提升自身綜合實(shí)力，產(chǎn)品的研制和生產(chǎn)能力正不斷提高，在國(guó)際上已經(jīng)獲得了一定的認(rèn)可，但品牌影響度較國(guó)際知名航空航天企業(yè)仍存在較大差距。品牌建設(shè)是促進(jìn)中國(guó)航天軍工企業(yè)走向更廣闊國(guó)際市場(chǎng)的有效手段。
二、航天軍工企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐
北京航天飛行器研究所（以下簡(jiǎn)稱“十四所”）是航天軍工企業(yè)的典型代表，是我國(guó)再入飛行器總體研究設(shè)計(jì)單位，承擔(dān)著國(guó)家多種型號(hào)再入飛行器的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、試驗(yàn)和總承任務(wù)，以及再入飛行器預(yù)先研究和國(guó)防高新技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目。伴隨著祖國(guó)航天事業(yè)的迅猛發(fā)展，“十四所”以二次創(chuàng)業(yè)和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型為契機(jī)，率先啟動(dòng)了品牌建設(shè)工作，成為集團(tuán)公司內(nèi)首家開(kāi)展品牌建設(shè)工作的軍工單位，通過(guò)一系列探索和實(shí)踐，為航天軍工企業(yè)的品牌建設(shè)之路做出了有益的探索與嘗試，值得借鑒和推廣。
1.品牌建設(shè)路徑規(guī)劃
“十四所”根據(jù)自身品牌建設(shè)工作模式特點(diǎn)，制定了以搭建視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（形象設(shè)計(jì)）為首要任務(wù)，以產(chǎn)品自主貼牌生產(chǎn)為階段成果的工作規(guī)劃，并制定了三年品牌建設(shè)路徑規(guī)劃：第一階段（2013年）：品牌形象設(shè)計(jì)階段，重點(diǎn)工作包括宣傳LOGO設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)、著作權(quán)保護(hù)、商標(biāo)注冊(cè)等。第二階段（2013～2014年）：品牌定向宣傳階段，重點(diǎn)工作包括所內(nèi)、外品牌視覺(jué)效果宣傳、品牌定向等。第三階段（2014～2015年）：品牌試點(diǎn)應(yīng)用階段，重點(diǎn)工作包括制定應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、明確應(yīng)用范圍、實(shí)現(xiàn)貼牌生產(chǎn)等。
2.建立組織機(jī)構(gòu)
為了加大品牌建設(shè)力度，確保商標(biāo)在市場(chǎng)的信譽(yù)和品質(zhì)，達(dá)到最佳宣傳效果，“十四所”成立了以黨委書(shū)記為組長(zhǎng)的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和管理辦公室，作為工作策劃、推進(jìn)、更新等一系列措施的制定與決策機(jī)構(gòu)，確保品牌建設(shè)推廣工作可持續(xù)進(jìn)行。同時(shí)，組建了多個(gè)專項(xiàng)工作（LOGO設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品貼牌等）臨時(shí)工作小組，從組織上保障了品牌工作順利進(jìn)行。
3.品牌形象設(shè)計(jì)
“十四所”雄厚的科研實(shí)力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲芯?，成就了一流的品牌?shí)力，按照所品牌建設(shè)模式和目標(biāo)要求，搭建品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作是品牌建設(shè)首要目標(biāo)。
（1）企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)。
為了深刻詮釋“十四所”品牌建設(shè)內(nèi)涵，提升商標(biāo)整體形象，充分體現(xiàn)企業(yè)文化，明晰產(chǎn)品市場(chǎng)定位，必須把企業(yè)品牌通過(guò)宣傳圖案來(lái)直觀的體現(xiàn)，為此“十四所”歷時(shí)兩個(gè)月，組織開(kāi)展了企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)工作。征集活動(dòng)共征集到來(lái)自14個(gè)部門(mén)共計(jì)26種樣式79個(gè)配色的設(shè)計(jì)方案，參與人員近100人，通過(guò)三輪的征集和修改，最終形成了既包含中國(guó)航天主品牌LOGO元素、14所數(shù)字代號(hào)形狀和產(chǎn)品再入飛行特點(diǎn)等意義的企業(yè)品牌Logo。
（2）廣告宣傳語(yǔ)設(shè)計(jì)征集。
在完成LOGO設(shè)計(jì)工作后，“十四所”繼續(xù)開(kāi)展了品牌廣告“一句話”宣傳語(yǔ)征集活動(dòng)，力爭(zhēng)通過(guò)簡(jiǎn)短的一句話將所的精神、文化、使命和責(zé)任等內(nèi)容傳達(dá)給客戶和社會(huì)，以此初步明晰十四所品牌市場(chǎng)定位。該專項(xiàng)工作繼續(xù)以所內(nèi)員工為主力軍，通過(guò)四輪征集活動(dòng)共收集到16個(gè)部門(mén)145句廣告宣傳語(yǔ)，經(jīng)過(guò)多輪篩選和評(píng)審，確定了一句“十四所”企業(yè)廣告宣傳語(yǔ)和產(chǎn)品廣告宣傳語(yǔ)：“我們今天所努力的，必將是您未來(lái)所信賴的”“；飛越天地，掌控萬(wàn)里”。
（3）完成產(chǎn)品品牌商標(biāo)注冊(cè)。
為了加大系統(tǒng)級(jí)明星產(chǎn)品和軍貿(mào)產(chǎn)品的推介力度，“十四所”以“鳴鏑”中英文兩種方式在國(guó)家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和今后市場(chǎng)化發(fā)展方向，選定核定使用商品類別，范圍要完全覆蓋并一定限度的超出了科研生產(chǎn)任務(wù)、商標(biāo)推廣應(yīng)用等工作涉及的商品種類需求，這為“十四所”明星產(chǎn)品的分類宣傳推廣、保護(hù)核心產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)一步奠定了基礎(chǔ)。
4.品牌定向宣傳
（1）制定宣傳推廣方案。
在準(zhǔn)確的市場(chǎng)分類和客戶定位基礎(chǔ)上，“十四所”制定了詳細(xì)的對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣傳推廣方案。一是品牌須得到所內(nèi)員工的認(rèn)可?！笆乃卑凑諏?shí)現(xiàn)所內(nèi)顯要位置（大廳、樓梯、會(huì)議室、電腦桌面等）都能看到視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為目標(biāo)制定了工作策劃，目前已基本實(shí)現(xiàn)。二是對(duì)外宣傳?！笆乃币罁?jù)不同種類客戶的具體情況，識(shí)別可能與客戶進(jìn)行溝通、匯報(bào)和推廣的途徑，制定了周密的對(duì)外品牌推廣方案，規(guī)范了推廣過(guò)程中的各項(xiàng)內(nèi)容和細(xì)節(jié)，例如，對(duì)外工作匯報(bào)PPT模板和報(bào)告模板等。
（2）召開(kāi)品牌會(huì)。
“十四所”邀請(qǐng)主要上級(jí)單位和客戶，隆重召開(kāi)了品牌大會(huì)，對(duì)“品牌LOGO”、“所級(jí)廣告宣傳語(yǔ)”、“鳴鏑商標(biāo)”、“鳴鏑產(chǎn)品宣傳語(yǔ)”進(jìn)行了統(tǒng)一。會(huì)受到領(lǐng)導(dǎo)和客戶一致的肯定和表?yè)P(yáng)，這標(biāo)志著“十四所”品牌形象設(shè)計(jì)階段工作圓滿完成，品牌定向宣傳和試點(diǎn)應(yīng)用階段工作全面啟動(dòng)。
（3）品牌形象法律保護(hù)。
為在品牌定向宣傳階段和試點(diǎn)貼牌階段及時(shí)保護(hù)品牌形象設(shè)計(jì)中的成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“十四所”及時(shí)開(kāi)展了產(chǎn)品品牌商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)LOGO著作權(quán)登記保護(hù)等法律保護(hù)工作。
5.品牌試點(diǎn)貼牌生產(chǎn)
“十四所”慎重遴選了一批可率先試點(diǎn)貼牌的產(chǎn)品名錄（主要是地面設(shè)備產(chǎn)品），并下發(fā)“紅頭文件”明確了開(kāi)展貼牌工作的產(chǎn)品承研部門(mén)和職能機(jī)關(guān)部門(mén)。2014年首次實(shí)現(xiàn)了建所40余年來(lái)產(chǎn)品正式貼牌交付用戶零的突破。
6.前景設(shè)想
完整VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書(shū)
一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)
四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：
其一，識(shí)別性。
其二，系統(tǒng)性。
其三，統(tǒng)一性。
其四，形象性。
其五，時(shí)代性。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：
調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：
其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。
其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。
其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：
其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：
一是方格化，
二是比例尺寸標(biāo)志法，
三是圓弧角度標(biāo)志法。
其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：
線條粗細(xì)的變化；
正負(fù)形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；
對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；
縮小或放大形態(tài)的變化。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：
其一，識(shí)別性。
基二，可讀性。
其三，設(shè)計(jì)性。
其四，系統(tǒng)性。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：
其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其三，標(biāo)志字體。
其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
企業(yè)命名或更名：
企業(yè)更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。
其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
其三，階段性變更。
其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接標(biāo)志法。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：
調(diào)查分析階段：
其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
概念設(shè)定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；
高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：
通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
模擬測(cè)試階段：
其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。
其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。
色彩管理階段：
本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。
實(shí)施監(jiān)督階段：
對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；
對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；
對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：
企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應(yīng)用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。
其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。
2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：
象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。
企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：
其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。
其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。
3、版面編排設(shè)計(jì)：
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：
其一，直接標(biāo)示法。
其二，符號(hào)標(biāo)志法。
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式
根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：
其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；
五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；
六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
禁止組合規(guī)范：
其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。
其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
標(biāo)準(zhǔn)字體：
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
指定字體：
常用于部門(mén)名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。
設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：
其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
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二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查
現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：
對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：
其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書(shū)等。
其二，廣告促銷(xiāo)類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。
其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。
其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。
其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。
其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。
其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣(mài)店等。
應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：
對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：
其一，項(xiàng)目的功能需要。
主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。
如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。
主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)
目錄：
1、事務(wù)用品類；
2、包裝產(chǎn)品類；
3、旗幟規(guī)劃類；
4、員工制服類；
5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；
6、廣告招牌類；
7、室內(nèi)外指示類；
8、環(huán)境風(fēng)格類；
9、交通運(yùn)輸類；
10、展示風(fēng)格類；
11、專賣(mài)店風(fēng)格類；
12、其他。
事務(wù)用品類
其項(xiàng)目細(xì)則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書(shū)
10、報(bào)價(jià)單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌
16、茶具
17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）
主要設(shè)計(jì)要素：
事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱（全稱或略稱）
標(biāo)志字
標(biāo)準(zhǔn)字
標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)造型
象征圖形
企業(yè)署名
地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)
營(yíng)運(yùn)內(nèi)容
事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”）
圖形、文字、構(gòu)圖
肌理、制作工藝等
包裝產(chǎn)品類
包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：
1、外包裝箱（大、中、小），
2、包裝盒（大、中、?。?/p>
3、包裝紙（單色、雙色、特別色），
4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），
6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口膠帶（寬、窄），
9、包裝貼紙（大、中、小），
10、包裝封緘（大、中、?。?，
11、包裝用繩，
12、產(chǎn)品外觀，
13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，
14、產(chǎn)品吊牌，
15、產(chǎn)品銘牌等。
主要設(shè)計(jì)要素：
包裝形式：
單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。
構(gòu)成要素：
企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），
圖形（攝影、插圖等），
文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等），
材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），
結(jié)構(gòu)，
制作工藝等。
旗幟規(guī)劃類
主要項(xiàng)目細(xì)則：
1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）
2、紀(jì)念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎(jiǎng)勵(lì)旗
5、促銷(xiāo)用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。
基本設(shè)計(jì)要素：
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱略稱
標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)造型
廣告語(yǔ)
品牌名稱
商標(biāo)
圖形
材質(zhì)（紙、布、金屬等）
員工制服類
主要項(xiàng)目細(xì)則
1、男女主管職員制服（二季）
2、男女行政職員制服（二季）
3、男女服務(wù)職員制服（二季）
4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）
5、男女店面職員制服（二季）
6、男女展示職員制服（二季）
7、男女工務(wù)職員制服(二季)
8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)
9、男女清潔職員制服(二季)
10、男女后勤職員制服(二季)
11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)
12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)
13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；
14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要設(shè)計(jì)要素：
企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等
制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）
質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）
不同崗位性質(zhì)的制服色彩
專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
媒體標(biāo)志風(fēng)格類
主要項(xiàng)目細(xì)則：
1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
7、促銷(xiāo)POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
媒體廣告類
主要項(xiàng)目細(xì)則：
1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；
2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；
3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；
4、直郵DM廣告、POP促銷(xiāo)廣告；
5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；
6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；
7、年度報(bào)告、報(bào)表；
8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。
主要設(shè)計(jì)要素：
企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用
媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）
文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式
室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類
項(xiàng)目細(xì)則：
1、招牌類：
2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；
3、大樓屋頂、樓層招牌；
4、騎樓下、騎樓柱面招牌；
5、懸掛式招牌；
6、柜臺(tái)后招牌；
7、企業(yè)位置看板（路牌）；
8、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。
指示類：
室內(nèi)外指示系統(tǒng)；
1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；
2、機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌；
3、總區(qū)域看板；
4、分區(qū)域看板；
5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。
環(huán)境風(fēng)格類
項(xiàng)目細(xì)則：
1、主要建筑物外觀風(fēng)格；
2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；
3、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；
4、室內(nèi)形象墻面；
5、廠區(qū)外觀色帶；
6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格；
7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；
8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；
9、環(huán)境色彩標(biāo)志；
10、踏墊；
11、煙灰缸、垃圾桶；
12、員工儲(chǔ)物柜；
13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
交通運(yùn)輸工具類
1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等。
2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。
3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車(chē)、推土車(chē)、升降機(jī)、曳拉車(chē)、拖車(chē)頭，公共用清掃車(chē)、垃圾車(chē)、救護(hù)車(chē)、消防車(chē)、電視轉(zhuǎn)播車(chē)等。
主要設(shè)計(jì)要素：
企業(yè)標(biāo)志
品牌標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)造形
象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等
展示風(fēng)格類
項(xiàng)目細(xì)則：
1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；
2、櫥窗設(shè)計(jì)；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；
5、展示參觀指示；
6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；
7、照明規(guī)劃；
8、色彩規(guī)劃；
9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；
10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。
主要設(shè)計(jì)要素：
企業(yè)標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
標(biāo)準(zhǔn)色
文字
圖形
企業(yè)造型
空間結(jié)構(gòu)
燈光
材料
展品
影音等
專賣(mài)店識(shí)別風(fēng)格
專賣(mài)店識(shí)別企劃：
其一，準(zhǔn)備階段。
提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣(mài)店識(shí)別所需的計(jì)劃等。
其二，設(shè)計(jì)階段。
根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。
其三，編制規(guī)范手冊(cè)。
制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；
燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明；
家具配置計(jì)劃圖；
施工規(guī)范圖；
施工規(guī)范說(shuō)明。
項(xiàng)目細(xì)則：
1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；
2、各類材質(zhì)規(guī)劃；
3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；
4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；
5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；
6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；
7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；
8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷(xiāo)臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。
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四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系
其一，概念的詮釋。
如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。
其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開(kāi)發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。
其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式
其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。
其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開(kāi)編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。
其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容
其一，引言部分。
如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。
其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。
如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。
其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。
一、發(fā)展思路
以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)大局、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的意識(shí)，在-2015年中，通過(guò)宣傳、組織、引導(dǎo)、鼓勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、提高自主創(chuàng)新能力的積極性，大力推進(jìn)爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名和知名商標(biāo)的培育、推薦工作，加大轄區(qū)商標(biāo)的調(diào)查摸底、指導(dǎo)注冊(cè)工作，積極營(yíng)造商標(biāo)興企、商標(biāo)興農(nóng)、商標(biāo)興區(qū)的濃厚氛圍，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展服務(wù)。
二、發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，我區(qū)大力落實(shí)商標(biāo)品牌發(fā)展工作，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌跨越式發(fā)展，取得商標(biāo)注冊(cè)和品牌創(chuàng)牌的新突破。截止年11月底，全區(qū)共有注冊(cè)商標(biāo)5541件。通過(guò)近幾年培育發(fā)展，已涌現(xiàn)出一批具有較高知名度的商標(biāo)，全區(qū)現(xiàn)有中國(guó)馳名商標(biāo)4件（西瓜太郎、金飛魚(yú)、金強(qiáng)、崟露），省著名商標(biāo)77件、市知名商標(biāo)73件。這些商標(biāo)主要集中在電子信息（星網(wǎng)銳捷、宜美電子、瑞達(dá)精工、中能電氣）；機(jī)械制造（金飛魚(yú)柴油機(jī)、金宇電器）；建材（金強(qiáng)硅酸鈣板、山外山涂料、奮安不銹鋼）；服裝（名師路、佩吉）；茶葉（榕茶業(yè)、春倫茶業(yè)、福民茶業(yè)、瑞茶業(yè)）、食品（大世界橄欖、超雅食品、明一奶粉、賽園橄欖、昌盛食品、小黑子食品）。
三、發(fā)展目標(biāo)
用五年的時(shí)間，建立起體系完善、運(yùn)行順暢的商標(biāo)注冊(cè)、管理、運(yùn)用和保護(hù)工作機(jī)制，基本形成申請(qǐng)注冊(cè)及時(shí)、使用規(guī)范、保護(hù)得力、服務(wù)到位、社會(huì)尊重的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，形成一批在國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌?！笆濉逼陂g商標(biāo)品牌發(fā)展“8118”目標(biāo)，即以區(qū)電子信息、機(jī)械制造、電力設(shè)備、建材、服裝、食品、商貿(mào)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)品牌培育為重點(diǎn)工作，通過(guò)商標(biāo)品牌基地、科技研發(fā)中心等建設(shè)，推動(dòng)區(qū)注冊(cè)商標(biāo)總量不斷增長(zhǎng)、商標(biāo)發(fā)展質(zhì)量和水平進(jìn)一步提高。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)總量發(fā)展到8000件，馳著知名商標(biāo)得到大力培育和發(fā)展，市知名商標(biāo)發(fā)展到120件、省著名商標(biāo)發(fā)展到100件、中國(guó)馳名商標(biāo)發(fā)展到8件。
四、工作措施
（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，形成合力。成立由區(qū)政府分管副區(qū)長(zhǎng)任組長(zhǎng)，區(qū)工商局、經(jīng)發(fā)局、財(cái)政局等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)為成員的市區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組。下設(shè)辦公室在區(qū)工商局，負(fù)責(zé)制定全區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，及時(shí)研究并解決商標(biāo)工作中的重大問(wèn)題。領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位各司其職，各負(fù)其責(zé)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，在引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌商標(biāo)工作中充分履行職責(zé)。研究制定推進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展的工作計(jì)劃或?qū)嵤┓桨?，認(rèn)真落實(shí)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略責(zé)任制。建立健全實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作聯(lián)席會(huì)議制度，通過(guò)定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，確定本轄區(qū)重點(diǎn)扶持企業(yè)名單，交流實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略相關(guān)信息，完善各級(jí)組織領(lǐng)導(dǎo)體系，通過(guò)各部門(mén)的協(xié)調(diào)配合、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，著力構(gòu)建爭(zhēng)創(chuàng)品牌、保護(hù)品牌、服務(wù)品牌的支持保障體系，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)健康有序、適度寬松的發(fā)展環(huán)境。形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、部門(mén)助動(dòng)”的商標(biāo)工作新局面。
（二）加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造氛圍。把商標(biāo)品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)法律法規(guī)宣傳列入全區(qū)宣傳工作的重要內(nèi)容。制定宣傳計(jì)劃，落實(shí)宣傳任務(wù)，開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳活動(dòng)。一是強(qiáng)化商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的宣傳。通過(guò)區(qū)電視臺(tái)、政府網(wǎng)站集中開(kāi)展宣傳活動(dòng)，充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒體，大力宣傳實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要意義和有關(guān)的法律法規(guī)，在全社會(huì)營(yíng)造尊重商標(biāo)的氛圍；二是加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的宣傳。不定期組織對(duì)獲得馳著名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行表彰，由區(qū)領(lǐng)導(dǎo)授牌，邀請(qǐng)主流媒體公開(kāi)宣傳報(bào)道，提高我區(qū)品牌影響力。采取優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)我區(qū)馳著名商標(biāo)企業(yè)在區(qū)內(nèi)主要路段設(shè)置大型廣告牌，宣傳品牌，拓寬市場(chǎng)。三是組織實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略系列培訓(xùn)，逐步提高企業(yè)品牌意識(shí)和創(chuàng)牌積極性。引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)外出參加展銷(xiāo)會(huì)、訂貨會(huì)，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和品牌的影響力。
（三）加強(qiáng)扶持，全力保障。設(shè)立區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)發(fā)展基金，區(qū)財(cái)政每年列支一定資金，作為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作的專項(xiàng)資金，主要用于商標(biāo)品牌的培育、推薦、認(rèn)定和宣傳。對(duì)取得以地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其它組織將給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)積極注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的給予一定補(bǔ)助。
（四）分類指導(dǎo)，重點(diǎn)培育。一是分類指導(dǎo)。指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)、定牌加工企業(yè)積極注冊(cè)商標(biāo)，走自主品牌之路；指導(dǎo)擴(kuò)張型企業(yè)對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入的行業(yè)進(jìn)行防御性注冊(cè)；指導(dǎo)出口型企業(yè)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，努力做到商品出口商標(biāo)先行，主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；指導(dǎo)規(guī)模大、發(fā)展前景好的企業(yè)，先行注冊(cè)，適當(dāng)增加注冊(cè)數(shù)量，合理擴(kuò)大注冊(cè)類別。二是重點(diǎn)培育。按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，每年確定商標(biāo)品牌重點(diǎn)培育企業(yè)20家，從幫助企業(yè)科學(xué)制定商標(biāo)品牌規(guī)劃，到準(zhǔn)備創(chuàng)牌申報(bào)材料，進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤、全方位、零距離引導(dǎo)培育。三是規(guī)范使用。指導(dǎo)商標(biāo)權(quán)利人合法使用商標(biāo)。通過(guò)商標(biāo)法律告知書(shū)，指導(dǎo)商標(biāo)權(quán)利人依法使用注冊(cè)商標(biāo)，提高權(quán)利人合理規(guī)范使用意識(shí)，及時(shí)糾正在商標(biāo)使用中存在的問(wèn)題。
Li Yingyan
（Nanjing Communications Institute of Technology，Nanjing 211188，China）
摘要：稅務(wù)成本已成為企業(yè)總成本中的一個(gè)重要部分，企業(yè)日益重視對(duì)涉稅業(yè)務(wù)進(jìn)行稅務(wù)籌劃，以降低稅務(wù)成本 。本文論述了中小企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)籌劃時(shí)的策略，闡述了中小企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)籌劃時(shí)的采用的具體方法。
Abstract: The tax cost has become an important part of the total cost, so the enterprises pay more attention to the tax planning related to tax-business to reduce tax costs. This article discusses the strategies of tax planning for SMEs, and describes the specific methods of tax planning for SMEs.
關(guān)鍵詞：稅務(wù)籌劃 稅務(wù)籌劃策略 稅務(wù)籌劃方法
Key words: tax planning；tax planning strategies；tax planning methods
中圖分類號(hào)：F275 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）26-0099-01
0引言
稅務(wù)籌劃是在稅法允許的范圍內(nèi)以適應(yīng)政府稅收政策導(dǎo)向?yàn)榍疤?，充分運(yùn)用稅法所賦予納稅人的各種稅收優(yōu)惠或?qū)ν簧娑悩I(yè)務(wù)的選擇機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、投資和分配等財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)、合理的事先規(guī)劃與安排，以達(dá)到節(jié)稅的目的一種行為。
其最終目標(biāo)是降低稅務(wù)成本，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。
1中小企業(yè)稅務(wù)籌劃的策略
1.1 減少計(jì)稅依據(jù)策略應(yīng)納稅額是以計(jì)稅依據(jù)為基礎(chǔ)的，只有計(jì)稅依據(jù)減少，才能有效減少應(yīng)納稅額。具體可以從減少應(yīng)稅收入和增加可扣除費(fèi)用兩個(gè)大方面入手。
1.2 適用低稅率策略我國(guó)目前征收的各種稅收，其稅率是高低不同的，增值稅適用17%稅率；營(yíng)業(yè)稅適用3%或5%稅率；企業(yè)所得稅中小型微利企業(yè)所得稅率20%，低于一般企業(yè)的25%所得稅率。這些稅率的不同，給企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)籌劃提供了較大的空間。
1.3 降低應(yīng)納稅額策略根據(jù)稅收優(yōu)惠規(guī)范，在進(jìn)行稅務(wù)籌劃時(shí)也可以從降低應(yīng)納稅額入手。比如增值稅、消費(fèi)稅在出口銷(xiāo)售時(shí)符合條件的退稅政策；企業(yè)所得稅中對(duì)境外所得已納稅額的扣除政策等等都為稅務(wù)籌劃提供了可能。
2中小企業(yè)稅務(wù)籌劃的方法
2.1 組織形式籌劃法企業(yè)組建時(shí)就要進(jìn)行企業(yè)組織形式的籌劃。因?yàn)椴煌M織形式的企業(yè)涉稅稅種各為相同，應(yīng)納稅額的多少也有差異，在成立后運(yùn)行中對(duì)稅務(wù)成本的影響也不相同。比如組建法人企業(yè)需納企業(yè)所得稅及個(gè)人所得稅；而組建非法人企業(yè)如個(gè)人獨(dú)資企業(yè)只需納個(gè)人所得稅；再如組建分公司可以與總公司統(tǒng)一核算，匯總納稅，當(dāng)分公司在前期運(yùn)營(yíng)虧損時(shí)可能減少總公司的稅務(wù)成本，而組建子公司則需獨(dú)立納稅，即便前期虧損也不能減少總公司的稅務(wù)成本。
案例: 某化妝品集團(tuán)有限公司欲投資建立一原材料加工企業(yè)，該集團(tuán)公司總的應(yīng)納稅所得額為500萬(wàn)元，適用所得稅稅率為25%，預(yù)計(jì)原材料加工企業(yè)在開(kāi)辦初期因技術(shù)原因會(huì)面臨虧損，預(yù)計(jì)第一年虧損額為50萬(wàn)元，并且建立初期需投入大量設(shè)備費(fèi)和科研費(fèi)。
如果設(shè)立的是分公司，虧損額可以合并抵減該集團(tuán)當(dāng)年應(yīng)納稅所得額，使該集團(tuán)可少繳所得稅12.5萬(wàn)元（50×25%）。
如果設(shè)立子公司，則虧損50萬(wàn)元需待子公司以后年度的利潤(rùn)去抵減。
可見(jiàn)在這種情況下，對(duì)該集團(tuán)企業(yè)來(lái)講，設(shè)立分公司可以節(jié)約稅務(wù)成本。
2.2 資本結(jié)構(gòu)籌劃法在籌資環(huán)節(jié)進(jìn)行籌劃主要是考慮不同的資本結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)稅負(fù)的影響不同。
案例：某企業(yè)欲籌集1200萬(wàn)元資金用于某生產(chǎn)線建設(shè)，制定了三種籌資方案。假設(shè)三種方案的借款年利率均為6.1%，企業(yè)所得稅稅率均為25%，三種方案的息稅前利潤(rùn)均為105萬(wàn)元。
從表1計(jì)算可以看出，方案三應(yīng)納所得稅額最低僅為15.27萬(wàn)元，而權(quán)益資本收益率卻最高達(dá)9.54%。所以對(duì)該公司來(lái)講，在其他條件相同時(shí)采用方案三公司的稅務(wù)成本最低，經(jīng)濟(jì)效益最大。
2.3 形式轉(zhuǎn)化籌劃法在投資環(huán)節(jié)進(jìn)行籌劃有時(shí)候僅僅是轉(zhuǎn)變投資資產(chǎn)的形式，也可能為企業(yè)帶來(lái)籌劃的收益。
案例：2010年甲企業(yè)與乙公司投資設(shè)立一合作企業(yè),甲企業(yè)的投資方案有兩種：第一：以商標(biāo)權(quán)作價(jià)2000萬(wàn)元作為注冊(cè)資本投入，以已使用過(guò)的2009年購(gòu)入的機(jī)器設(shè)備作價(jià)2000萬(wàn)元以轉(zhuǎn)讓方式投入企業(yè)。第二：以已使用過(guò)的2009年購(gòu)入的機(jī)器設(shè)備作價(jià)2000萬(wàn)元作為注冊(cè)資本投入，以商標(biāo)權(quán)作價(jià)2000萬(wàn)元以轉(zhuǎn)讓方式投入企業(yè)。
《財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于股權(quán)轉(zhuǎn)讓有關(guān)營(yíng)業(yè)稅問(wèn)題的通知》（財(cái)稅[2002]191號(hào)）規(guī)定，自2003年1月1日起以無(wú)形資產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)投資入股，參與接受投資方利潤(rùn)分配，共同承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)的行為，不征收營(yíng)業(yè)稅?！敦?cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于全國(guó)實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革若干問(wèn)題的通知》（財(cái)稅[2008]170號(hào)）第四條規(guī)定：自2009年1月1日起，納稅人銷(xiāo)售自己使用過(guò)的2009年1月1日以后購(gòu)進(jìn)或者自制的固定資產(chǎn)，按照適用稅率征收增值稅。
根據(jù)上述法規(guī)規(guī)定，第一方案中“以商標(biāo)權(quán)作價(jià)2000萬(wàn)元作為注冊(cè)資本投入”則不需納營(yíng)業(yè)稅，以已使用過(guò)的2009年購(gòu)入的機(jī)器設(shè)備作價(jià)2000萬(wàn)元以轉(zhuǎn)讓方式投入企業(yè)需納增值稅=2000×17%＝340（萬(wàn)元）；同時(shí)需納城建稅、教育費(fèi)附加＝340×（7％＋3%）＝34（萬(wàn)元）。而在第二方案中以商標(biāo)權(quán)作價(jià)2000萬(wàn)元以轉(zhuǎn)讓方式投入企業(yè)則需納營(yíng)業(yè)稅=2000×5%＝100（萬(wàn)元）。同時(shí)需納城建稅、教育費(fèi)附加＝100×（7％＋3%）＝10（萬(wàn)元）。而以已使用過(guò)的2009年購(gòu)入的機(jī)器設(shè)備作價(jià)2000萬(wàn)元作為注冊(cè)資本投入則不需納稅。
兩個(gè)方案相比，方案二節(jié)稅374-110＝264（萬(wàn)元）。
參考文獻(xiàn)：
[1]財(cái)政部注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試委員會(huì)辦公室，2010稅法，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.
二十一世紀(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器――無(wú)形資產(chǎn)已成為政府和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。許多企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要是依靠無(wú)形資產(chǎn)，如柯達(dá)、微軟等公司，無(wú)形資產(chǎn)所起的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)有形資產(chǎn)。加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理將成為全社會(huì)尤其是企業(yè)熱切關(guān)注的重要內(nèi)容。每個(gè)國(guó)家管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng)都需要與現(xiàn)實(shí)需求相適應(yīng)，保護(hù)和運(yùn)用自身?yè)碛械臒o(wú)形資產(chǎn)，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的運(yùn)用管理，確保民族經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
一、加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求
隨著科技進(jìn)步與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代組織管理的重心從有形資產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向無(wú)形資產(chǎn)管理。無(wú)形資產(chǎn)管理，實(shí)際是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和人力資源的管理。其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指從事智力創(chuàng)造性活動(dòng)取得成果后依法享有無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，包括由發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)。而人力資源是無(wú)形資產(chǎn)的源泉。人力資源管理工作的重點(diǎn)就是對(duì)知識(shí)的管理。無(wú)形資產(chǎn)必須從戰(zhàn)略高度加以經(jīng)營(yíng)管理才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。著名戰(zhàn)略學(xué)家波特認(rèn)為，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，尤其是能長(zhǎng)期保持的優(yōu)勢(shì)，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)某些特定戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)代企業(yè)能否具有這些特定戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，則取決于企業(yè)在相應(yīng)的環(huán)節(jié)上是否占有獨(dú)特的無(wú)形資產(chǎn)。如1964年成立的美國(guó)耐克運(yùn)動(dòng)鞋公司基于舉世聞名的品牌和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員才能的這兩項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)；控制產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。而把生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)則委托給其他公司?！澳涂恕毖杆侔l(fā)展為世界最著名的跨國(guó)公司，就歸功于其長(zhǎng)期投資于無(wú)形資產(chǎn)、培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種資源的組織比以前更高效，使市場(chǎng)變化和波動(dòng)性加大。原來(lái)管理是根據(jù)市場(chǎng)變化后的跟隨反應(yīng)管理，永遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)變化，無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理即對(duì)預(yù)前的策劃管理則成為時(shí)展的客觀需要。
探究知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下的無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理問(wèn)題，國(guó)家、部門(mén)、地區(qū)和企業(yè)、事業(yè)單位，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理戰(zhàn)略進(jìn)行研究，并作出決策及其實(shí)施，無(wú)疑具有許多重要的現(xiàn)實(shí)意義。具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理研究，提倡開(kāi)拓創(chuàng)新，能激勵(lì)科學(xué)技術(shù)的飛躍進(jìn)步；無(wú)形資產(chǎn)管理戰(zhàn)略研究，有助于國(guó)家和企業(yè)調(diào)整管理方向和確定策略重點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效提高經(jīng)濟(jì)效益；無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理研究，為推動(dòng)文教體育事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造健康有利的條件，能保障文教體育事業(yè)的發(fā)展；無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理研究為社會(huì)事業(yè)的發(fā)展構(gòu)建安定有序的環(huán)境，對(duì)社會(huì)全面進(jìn)步具有積極深遠(yuǎn)的影響；無(wú)形資產(chǎn)管理戰(zhàn)略研究，還能對(duì)無(wú)形資產(chǎn)理論與實(shí)務(wù)的研究和發(fā)展發(fā)揮很強(qiáng)的指導(dǎo)作用?？梢?jiàn)，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理是現(xiàn)代管理的重中之重，也是當(dāng)代管理者適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和實(shí)施知識(shí)管理的必然選擇。
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理運(yùn)作過(guò)程
戰(zhàn)略管理是指對(duì)事關(guān)企業(yè)興衰成敗的重大緊急事務(wù)的謀略及其實(shí)施的全過(guò)程動(dòng)態(tài)管理。無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略是指對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的形成、利用、開(kāi)發(fā)、效益和保護(hù)等作出的決定全局的、重大的籌劃和對(duì)策，包括提出目標(biāo)，確定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方針、方法和步驟等。無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理是為創(chuàng)造和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)總體發(fā)展需要，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略的內(nèi)外部環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施及評(píng)價(jià)和控制進(jìn)行管理的行為過(guò)程。
無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理基本過(guò)程可分環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實(shí)施、評(píng)估與控制這四個(gè)階段。（見(jiàn)下圖）對(duì)組織未來(lái)最重要的四個(gè)戰(zhàn)略因素是優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅（SWOT）。無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理過(guò)程中包含反饋與學(xué)習(xí)，必須根據(jù)實(shí)際需要經(jīng)常修改或調(diào)整原先決策。
（一）環(huán)境分析，是從外部與內(nèi)部環(huán)境中監(jiān)測(cè)、評(píng)估與提取信息。外部環(huán)境分析的核心目的是尋找無(wú)形資產(chǎn)管
理環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅變量，從中了解無(wú)形資產(chǎn)管理的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、國(guó)內(nèi)環(huán)境和國(guó)際環(huán)境。內(nèi)部環(huán)境分析的核心目的就是要尋找出組織自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)變量。
（二）戰(zhàn)略規(guī)劃，是組織為了更有效管理無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅，根據(jù)自身優(yōu)劣勢(shì)制訂的長(zhǎng)期行動(dòng)方案。戰(zhàn)略預(yù)測(cè)是制定無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一階段，要做好大量調(diào)查研究工作，選擇發(fā)展目標(biāo)，提出無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理的初步預(yù)測(cè)方案。戰(zhàn)略決策是第二階段，要依照無(wú)形資產(chǎn)的多種預(yù)測(cè)方案，從不同角度對(duì)比思考各種方案利弊，確定發(fā)展目標(biāo)，選擇最優(yōu)方案作為行動(dòng)的指導(dǎo)。
（三）戰(zhàn)略實(shí)施，是要推行發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)行動(dòng)計(jì)劃將決定的無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略與政策落實(shí)在行動(dòng)之中。在戰(zhàn)略實(shí)施階段，要確定實(shí)施的方針、方法、措施和步驟。組織制訂的無(wú)形資產(chǎn)管理戰(zhàn)略，關(guān)鍵在落實(shí)、制訂實(shí)施規(guī)劃。
（四）評(píng)估與控制，就是在無(wú)形資產(chǎn)管理過(guò)程中監(jiān)測(cè)組織活動(dòng)與業(yè)績(jī)結(jié)果，其目的是通過(guò)必要的反饋比較實(shí)際業(yè)績(jī)與期望業(yè)績(jī)。其過(guò)程包括決定評(píng)測(cè)對(duì)象、建立業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)評(píng)實(shí)際業(yè)績(jī)、對(duì)比實(shí)際業(yè)績(jī)和標(biāo)準(zhǔn)、檢查實(shí)施過(guò)程
和采取糾正措施等。
三、當(dāng)前我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理存在的問(wèn)題
目前，國(guó)內(nèi)一些管理者對(duì)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理的漠視，管理和技術(shù)層人力資本含量低，人才流動(dòng)十分嚴(yán)重，造成無(wú)形資產(chǎn)大量流失。主要表現(xiàn)如下：
（一）無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理觀念滯后、意識(shí)薄弱。多數(shù)管理者沉溺于日常事務(wù)中，輕視或曲解管理現(xiàn)象相當(dāng)普遍。無(wú)形資產(chǎn)的無(wú)形性和管理中過(guò)分關(guān)注穩(wěn)健性，導(dǎo)致人們長(zhǎng)期缺乏無(wú)形資產(chǎn)管理觀念。主要表現(xiàn)在：商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)和法律意識(shí)較弱；技術(shù)保密和專利保護(hù)觀念不強(qiáng)。我國(guó)到1998年，共受理國(guó)內(nèi)發(fā)明專利申請(qǐng)11.59萬(wàn)項(xiàng)，而自1985年起的14年里，我國(guó)向國(guó)外申請(qǐng)的專利不足3000項(xiàng)，我國(guó)14年里將11.3萬(wàn)項(xiàng)發(fā)明無(wú)償?shù)亍胺瞰I(xiàn)”給外國(guó)。有的企業(yè)輕視通過(guò)廣告等營(yíng)銷(xiāo)手段提高無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，外國(guó)廣告的強(qiáng)大攻勢(shì)造成國(guó)內(nèi)商標(biāo)、商譽(yù)等不少無(wú)形資產(chǎn)間接流失。
（二）無(wú)形資產(chǎn)投資決策科學(xué)依據(jù)不足，經(jīng)營(yíng)決策未能著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展。在無(wú)形資產(chǎn)投資預(yù)測(cè)和決策中，對(duì)經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)缺乏明確的目標(biāo)。單位無(wú)形資產(chǎn)信息尚無(wú)完整記載，更缺少全國(guó)范圍內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)信息網(wǎng)。無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)只顧眼前利益，沒(méi)能從戰(zhàn)略高度考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一些國(guó)外品牌企業(yè)為爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)，通過(guò)合資、合作、收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌等激烈競(jìng)爭(zhēng)，迅速占領(lǐng)原國(guó)內(nèi)品牌占領(lǐng)的市場(chǎng)。如中國(guó)傳統(tǒng)知名企業(yè)上海家化生產(chǎn)的“美加凈”系列產(chǎn)品廣受喜愛(ài)，商標(biāo)曾被外資企業(yè)高價(jià)收購(gòu)，為“露美莊臣”所代，致使企業(yè)利益長(zhǎng)久蒙受莫大損失，最后企業(yè)權(quán)衡利弊以慘重代價(jià)購(gòu)回。
（三）國(guó)內(nèi)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理的研究力度和深度上還非常欠缺。目前無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理有組織、有計(jì)劃的研究不多，僅有少數(shù)研究部門(mén)、學(xué)校、企業(yè)、事業(yè)單位對(duì)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理進(jìn)行個(gè)別研究，而缺少特定研究機(jī)構(gòu)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理進(jìn)行專門(mén)研究。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理研究的重要性體會(huì)不深，不清楚無(wú)形資產(chǎn)管理戰(zhàn)略研究對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技、文化、政治和社會(huì)等都有重大意義。在現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)管理的研究中，僅僅對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理中的某類無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的近期研究，而沒(méi)有遠(yuǎn)期的戰(zhàn)略管理研究。
（四）無(wú)形資產(chǎn)管理戰(zhàn)略法律制度、方法和理論亟待改善。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)方面已制定出許多法規(guī)政策，但和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距。主要表現(xiàn)為法規(guī)體系不健全、不完善；有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)。企業(yè)為有形資產(chǎn)設(shè)置專門(mén)管理機(jī)構(gòu)、配有專職管理人員、制定完備的管理制度，卻沒(méi)有無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理機(jī)構(gòu)、管理人員和管理制度。我國(guó)目前人力資本現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。據(jù)1997年10多個(gè)城市40余家國(guó)有企業(yè)人力資本狀況調(diào)查表明，30%企業(yè)只是象征性撥點(diǎn)教育培訓(xùn)費(fèi)，年人均10元以下。一些管理者因顧及當(dāng)期利潤(rùn)而減少研究和開(kāi)發(fā)活動(dòng)，影響企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
四、推行無(wú)形資產(chǎn)管理的戰(zhàn)略方法
鑒于無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理研究意義重大，針對(duì)當(dāng)前無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略研究存在的問(wèn)題，要重視對(duì)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理研究，筆者認(rèn)為，應(yīng)采取以下措施：
（一）樹(shù)立無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理觀念，強(qiáng)調(diào)無(wú)形資產(chǎn)的形成、利用、開(kāi)發(fā)、效益和保護(hù)，重視商標(biāo)注冊(cè)。在WTO國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，必須強(qiáng)化無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理；加強(qiáng)對(duì)我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)中名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)認(rèn)定與申報(bào)工作，提升我國(guó)名牌、商標(biāo)知名度，增強(qiáng)我國(guó)高科技產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；要借助各種媒介宣傳和教育，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自我保護(hù)能力；要切實(shí)樹(shù)立起創(chuàng)新觀、名牌觀、人才觀等戰(zhàn)略觀念，構(gòu)建以無(wú)形資產(chǎn)為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）實(shí)施無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略管理，建立無(wú)形資產(chǎn)管理國(guó)家創(chuàng)新體系。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。為此要提高創(chuàng)新能力，加大研發(fā)投入；設(shè)置管理無(wú)形資產(chǎn)專門(mén)機(jī)構(gòu)，配備專職人員；發(fā)展企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象。注重核心技術(shù)的研發(fā)與生產(chǎn)，創(chuàng)造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)或無(wú)形資產(chǎn)。運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度使研發(fā)成果受到法律的保護(hù)，用專利產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)。要積極推行觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和管理方式創(chuàng)新。近來(lái)美國(guó)福特、杜邦等傳統(tǒng)企業(yè)提出打破平衡管理新思維、改革企業(yè)機(jī)制，建立企業(yè)任用、獎(jiǎng)勵(lì)和股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，使它們雄居世界500強(qiáng)企業(yè)前列。要建立健全由知識(shí)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，知識(shí)傳播和知識(shí)應(yīng)用四個(gè)系統(tǒng)組成的國(guó)家創(chuàng)新體系，實(shí)施和發(fā)展無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略，以增強(qiáng)我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）發(fā)揮政府管理職能，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的宏觀管理。為促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)戰(zhàn)略的實(shí)施，要健全無(wú)形資產(chǎn)的法律保障體系。根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)制定立法規(guī)劃；規(guī)范無(wú)形資產(chǎn)的立法程序。建立健全我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)法律機(jī)制，借鑒和啟用無(wú)形資產(chǎn)的民事保護(hù)方法，盡快出臺(tái)《無(wú)形資產(chǎn)流失責(zé)任處罰條例》。規(guī)范政府行為，克服部門(mén)和地方保護(hù)主義；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督管理，完善市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。建立無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)外部監(jiān)督體系，整頓現(xiàn)有資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，規(guī)范和保護(hù)產(chǎn)權(quán)交易及無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估。應(yīng)制定《無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》，不斷制定和完善無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估管理制度，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)管理。開(kāi)展理論方法研究，加快無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估人才培訓(xùn)，為社會(huì)培育高素質(zhì)的評(píng)估專業(yè)人才隊(duì)伍。
（四）制定實(shí)施人力資源管理與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，重視人力資本投資。人才作為信息社會(huì)的財(cái)富象征，關(guān)系到企業(yè)成敗存亡。要重視人才的選拔、培養(yǎng)和保護(hù)，加大企業(yè)人力資源投資力度。樹(shù)立面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)的人才觀念，建立人才招聘、培養(yǎng)、任用、激勵(lì)、考評(píng)一體化機(jī)制，重視對(duì)員工培訓(xùn)教育。如國(guó)際商用機(jī)器公司每年用于員工教育經(jīng)費(fèi)達(dá)7億美元。大力培養(yǎng)引進(jìn)各種專業(yè)技術(shù)和管理人才，信任、關(guān)心、支持、照顧他們，使其內(nèi)心真正愿意貢獻(xiàn)聰明才智，以保持企業(yè)長(zhǎng)盛不衰。重視知識(shí)資源和人力資源的管理，把好人才流動(dòng)關(guān)，嚴(yán)防人才流動(dòng)所造成的無(wú)形資產(chǎn)流失。強(qiáng)化激勵(lì)和約束，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，提高隊(duì)伍綜合素質(zhì)。
（五）實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理，鑄造組織文化，塑造良好形象。開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌、商譽(yù)等形象資源，已成為現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。要加強(qiáng)品牌保護(hù)，開(kāi)發(fā)形象資源，樹(shù)立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。將品牌意識(shí)灌輸?shù)矫總€(gè)員工思想中，加強(qiáng)與傳媒大眾多方溝通。企業(yè)文化作為無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的基礎(chǔ)，是企業(yè)生存與發(fā)展的核心要素。為此要深入理解與確立企業(yè)文化的核心內(nèi)容；將企業(yè)文化滲透到具體制度中去；溝通和統(tǒng)一員工思想，以永葆企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商標(biāo)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)越來(lái)越成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。如娃哈哈、四通、雅戈?duì)柕绕髽I(yè)相繼導(dǎo)入CIS，使無(wú)形資產(chǎn)大幅增值，極大地促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展。為增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力，要實(shí)施“名牌”戰(zhàn)略，建立品牌經(jīng)理制。實(shí)施CIS戰(zhàn)略，即“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，通過(guò)重新設(shè)計(jì)企業(yè)理念、活動(dòng)和視覺(jué)三大識(shí)別系統(tǒng)，塑造全新形象。
企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，也是創(chuàng)造自主品牌的主體。因此，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，首先必須要發(fā)揮企業(yè)的主導(dǎo)作用。從強(qiáng)勢(shì)品牌的共同特征來(lái)看，要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，企業(yè)必須牢固樹(shù)立質(zhì)量為本、用戶至上的經(jīng)營(yíng)理念，充分發(fā)揮員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，把品牌建設(shè)與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，不斷強(qiáng)化員工的品牌意識(shí)和營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍，使培育自主品牌、愛(ài)護(hù)自主品牌和爭(zhēng)創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)品牌成為企業(yè)全體員工的共同認(rèn)識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。與此同時(shí)，企業(yè)還必須善于品牌的經(jīng)營(yíng)、維護(hù)與管理。因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌不是一蹴而就的，它需要耐心去打造，精心去呵護(hù)，細(xì)心去管理。
世界各國(guó)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，不只是企業(yè)自身的事情，還必須充分發(fā)揮政府對(duì)企業(yè)的支持作用和輿論的導(dǎo)向作用，因此，強(qiáng)勢(shì)品牌的成長(zhǎng)，離不開(kāi)良好的政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。
從國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，政府對(duì)企業(yè)創(chuàng)建品牌的支持主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是建立和健全品牌保護(hù)制度。品牌是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)最重要的經(jīng)濟(jì)資源。因此，為了保護(hù)這一重要經(jīng)濟(jì)資源，世界各國(guó)都積極制定相應(yīng)的法律、法規(guī)，如《商標(biāo)法》，《專利法》，《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等，維護(hù)品牌所有者的權(quán)益； 二是制定品牌培育政策。政府各部門(mén)協(xié)調(diào)配合，通過(guò)設(shè)立專門(mén)的品牌建設(shè)組織，制定品牌培育政策，如制定品牌創(chuàng)新的支持政策、品牌做強(qiáng)的支持政策、品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策等，為企業(yè)提供財(cái)政支持、資金融通、稅收優(yōu)惠、出口補(bǔ)貼、信息交流、管理培訓(xùn)、法律咨詢等服務(wù)，推進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)；三是制定品牌宣傳政策。通過(guò)制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)和宣傳馳名品牌；四是建立品牌推廣制度。政府通過(guò)展會(huì)、比賽、國(guó)際交流、文化節(jié)等形式幫助企業(yè)推廣品牌。如法國(guó)為了推廣本國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，在許多國(guó)家推廣法國(guó)的生活方式，舉辦法國(guó)美食展，邀請(qǐng)眾多國(guó)家的選手參加品酒大賽，向世界推廣法國(guó)葡萄酒的知識(shí)和魔力，從而推廣法國(guó)名酒。
由于較早就注意到企業(yè)打造品牌離不開(kāi)政府支持這一規(guī)律，北京市順義區(qū)政府率先在全國(guó)提出“品牌強(qiáng)區(qū)”的戰(zhàn)略思想。在《順義區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十五計(jì)劃》中就明確提出培育五大品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)；在《順義區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，更是將鼓勵(lì)和支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。尤其是2005年以來(lái)，按照中央和北京市的統(tǒng)一部署，順義區(qū)政府以打造“品牌經(jīng)濟(jì)、活力順義”為目標(biāo)，牢固樹(shù)立“優(yōu)勢(shì)鑄就品牌，品牌匯聚財(cái)富”的理念，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持培育名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌、集聚名牌，通過(guò)“環(huán)境吸引品牌、政策撫育品牌、市場(chǎng)推進(jìn)品牌、政府規(guī)劃品牌”等措施壯大品牌經(jīng)濟(jì)。例如：
2005年順義區(qū)政府制定了《關(guān)于爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)區(qū)屬企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，對(duì)于爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌或北京名牌產(chǎn)品的企業(yè)給予相應(yīng)當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)；
2005年順義區(qū)政府成立了以主管區(qū)長(zhǎng)為組長(zhǎng)、相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)為成員的順義區(qū)品牌爭(zhēng)創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)小組。負(fù)責(zé)制定全區(qū)品牌實(shí)施戰(zhàn)略的計(jì)劃；指導(dǎo)監(jiān)督檢查品牌戰(zhàn)略的實(shí)施情況，并負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略所需專項(xiàng)資金籌集、協(xié)調(diào)和監(jiān)督工作。為品牌強(qiáng)區(qū)和企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌提供了組織保障；
2005年3月順義區(qū)政府頒發(fā)了由順義工商局研究制定的《順義區(qū)關(guān)于塑造品牌形象 發(fā)展名牌商標(biāo)的實(shí)施意見(jiàn)》，為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌制定了高額度的獎(jiǎng)勵(lì)政策。例如，在《實(shí)施意見(jiàn)》中，對(duì)于被認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)單位，區(qū)政府給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)人民幣100萬(wàn)元；對(duì)于被認(rèn)定的北京市著名商標(biāo)單位，區(qū)政府給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)人民幣50萬(wàn)元。這一舉措，在全國(guó)地級(jí)城市當(dāng)中當(dāng)屬首創(chuàng)。《意見(jiàn)》的實(shí)施，在當(dāng)年就收到了良好的效果，并出現(xiàn)了“三多”的現(xiàn)象，即申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的多、申報(bào)馳名和著名商標(biāo)的多、主動(dòng)邀請(qǐng)專業(yè)人員參加商標(biāo)培訓(xùn)的多，甚至部分企業(yè)要求從外區(qū)遷到順義區(qū)進(jìn)行馳名和著名商標(biāo)的爭(zhēng)創(chuàng)。2005年順義工商局共接待爭(zhēng)創(chuàng)馳名和著名商標(biāo)咨詢的企業(yè)近500余家，僅注冊(cè)商標(biāo)就由2005年初的2216件增加到年底的2341件，增加了125件。馳名商標(biāo)由原來(lái)的2件增加到3件，著名商標(biāo)由原來(lái)的16件增加到23件。
2005年順義工商局，為了提高企業(yè)積極爭(zhēng)創(chuàng)的意識(shí)，組織了一系列的品牌活動(dòng)。一是召開(kāi)了品牌研討會(huì)。邀請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)、北京市著名商標(biāo)企業(yè)以及擁有注冊(cè)商標(biāo)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好的企業(yè)進(jìn)行座談，廣泛征求企業(yè)意見(jiàn)，了解在品牌發(fā)展、爭(zhēng)創(chuàng)過(guò)程中遇到的困難、亟待政府幫助解決的問(wèn)題，以便及時(shí)調(diào)整和修改品牌戰(zhàn)略的工作部署，尋找切實(shí)可行的解決方案；二是舉辦了第二屆“順鑫杯”公益廣告大賽，以此促進(jìn)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)的積極性；三是與有關(guān)職能部門(mén)配合，推動(dòng)全區(qū)品牌建設(shè)；四是組織全區(qū)馳名著名商標(biāo)以及積極參與爭(zhēng)創(chuàng)的企業(yè)到福建泉州考察；五是積極開(kāi)展宣傳活動(dòng)，為品牌爭(zhēng)創(chuàng)活動(dòng)營(yíng)造良好的輿論氛圍。2005年圍繞品牌宣傳內(nèi)容的新聞?lì)}材多達(dá)百余條，有效地宣傳區(qū)內(nèi)品牌企業(yè)。
2006年，在很多地方還剛有意識(shí)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)之時(shí)，順義區(qū)政府已經(jīng)進(jìn)入到品牌推進(jìn)年，并制定了《關(guān)于開(kāi)展2006年度“品牌推進(jìn)年”活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。根據(jù)《意見(jiàn)》要求，政府各有關(guān)職能部門(mén)將采取一系列措施推進(jìn)全區(qū)品牌建設(shè)。如順義工商局將要采取有效措施加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)工作的幫扶指導(dǎo)，積極有效地引導(dǎo)各類市場(chǎng)主體注冊(cè)商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)量，最大限度發(fā)揮著名和馳名的效用，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2006年注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)總量要增加300件，力爭(zhēng)使全區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)突破2600件，居全市前列；在全區(qū)各鎮(zhèn)政府及工業(yè)園區(qū)內(nèi)建立10個(gè)“品牌指導(dǎo)站”。指導(dǎo)站要對(duì)企業(yè)注冊(cè)、使用、管理、運(yùn)作及自我保護(hù)商標(biāo)方面給予必要的指導(dǎo)和幫助，組織品牌宣傳，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)活動(dòng)；有關(guān)單位要開(kāi)展形式多樣的品牌推進(jìn)宣傳活動(dòng)，掀起品牌爭(zhēng)創(chuàng)的；政府各職能部門(mén)要充分發(fā)揮職能作用推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。一是擴(kuò)充商標(biāo)總量。工商部門(mén)等職能部門(mén)要通過(guò)深入企業(yè)調(diào)研，進(jìn)一步摸清企業(yè)的有效注冊(cè)商標(biāo)及閑置商標(biāo)，逐步建立商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)；二是做強(qiáng)農(nóng)副商標(biāo)。按照“品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)”的工作目標(biāo)，順義工商分局將與順義農(nóng)委、旅游局密切協(xié)作，充分借助特色采摘節(jié)，大力發(fā)展食品配送業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)工作，使順義區(qū)良好的地理資源轉(zhuǎn)化為品牌資源；三是發(fā)展服務(wù)商標(biāo)。以物流園區(qū)的服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)為切入點(diǎn)，著力發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送的服務(wù)型商標(biāo)；四是加強(qiáng)考察和調(diào)研，為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌開(kāi)拓思路。
如今，以打造“品牌經(jīng)濟(jì)、活力順義”為目標(biāo)的北京順義區(qū)，正以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，優(yōu)化品牌環(huán)境，在“品牌強(qiáng)區(qū)”的康莊大道上闊步前進(jìn)。
（本文是北京市拔尖創(chuàng)新人才項(xiàng)目和北京市社科基金項(xiàng)目“北京市老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的對(duì)策研究”的部分研究成果。）
1、立足為民解困，開(kāi)展了面對(duì)困難群體的各項(xiàng)社會(huì)救助。五保老人集中供養(yǎng)機(jī)制健康運(yùn)行。通過(guò)加強(qiáng)督查，科學(xué)指導(dǎo)，完善管理，發(fā)展副業(yè)，全市各敬老院管理規(guī)范有序，五保對(duì)象生活安穩(wěn)幸福。目前，集中供養(yǎng)五保老人生活費(fèi)已達(dá)3020元/年。全市19所敬老院共落實(shí)生產(chǎn)用地85.3畝，生產(chǎn)蔬菜13.5萬(wàn)多斤，飼養(yǎng)生豬180頭，大部分敬老院蔬菜、豬肉實(shí)現(xiàn)基本能夠自給，并吸引自費(fèi)托養(yǎng)老人50名。城鄉(xiāng)低保及春夏荒救濟(jì)落實(shí)到位。認(rèn)真執(zhí)行動(dòng)態(tài)低保制度，目前城鎮(zhèn)居民低保對(duì)象停保30戶100人，農(nóng)村低保對(duì)象停保396戶933人。全市城鄉(xiāng)低保對(duì)象共4817戶8167人,其中:城鎮(zhèn)居民低保戶362戶776人,農(nóng)村低保戶4455戶7391人。累計(jì)發(fā)放低保金441.8萬(wàn)元，其中城鎮(zhèn)居民低保金63.2萬(wàn)元，農(nóng)村村民低保金378.6萬(wàn)元。審批減免1401名困難學(xué)生學(xué)費(fèi)145.6萬(wàn)元。元旦、春節(jié)期間，撥出慰問(wèn)金122萬(wàn)元；春夏荒期間，下?lián)芫葷?jì)款90萬(wàn)元，救助困難群眾3928戶11000人，并及時(shí)做好了“5.4龍卷風(fēng)”、“6.18”洪澇災(zāi)害救助工作。慈善救助有效實(shí)施。開(kāi)展慈善一日捐活動(dòng)，募集慈善資金41.5萬(wàn)元。開(kāi)展重病醫(yī)療、特困群眾、特困學(xué)生救助活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放各類救助金36.8萬(wàn)元，受救助人員1100人次。城鄉(xiāng)醫(yī)療救助制度正式施行。制訂并實(shí)施了《我市市醫(yī)療救助工作管理實(shí)施辦法（暫行）》，發(fā)放救助金23.8萬(wàn)元，救助患病困難群眾679人。接受城市生活無(wú)著流浪乞討人員救助申請(qǐng)865人，實(shí)際救助729名，累計(jì)發(fā)放救助金3.6萬(wàn)元。
2、立足基層穩(wěn)定與發(fā)展，開(kāi)展了村委換屆選舉和鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)劃調(diào)整工作。在第七屆村委會(huì)換屆選舉中，注重發(fā)揚(yáng)民主，規(guī)范操作，強(qiáng)化督查，選舉工作順利，成效較好。表現(xiàn)為選舉成功率高，全市555個(gè)村，有552個(gè)已完成換屆選舉工作（另有3個(gè)村要實(shí)行緩選），其中538個(gè)村選成選足，成功率達(dá)97.5，沒(méi)有出現(xiàn)空白村；選民參選熱情高，全市選民總數(shù)384413人，其中實(shí)際參選選民有367718人，參選率為95.7；村委會(huì)成員素質(zhì)良好，全市村委會(huì)成員數(shù)1392人，其中黨員人數(shù)占總數(shù)62.4。初中以文化程度占總數(shù)的93.10。從優(yōu)化資源配置、降低行政成本、推進(jìn)城鎮(zhèn)化和發(fā)展要素集聚出發(fā)，深入開(kāi)展了鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃調(diào)整工作調(diào)研，精心擬定調(diào)整方案，做好上下級(jí)的銜接溝通，穩(wěn)妥推進(jìn)方案的實(shí)施。全市27個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調(diào)整為21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，包括2個(gè)街道、13個(gè)鎮(zhèn)、6個(gè)鄉(xiāng)，調(diào)整率22.2。
3、立足爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，開(kāi)展了爭(zhēng)創(chuàng)雙擁模范城和老齡工作先進(jìn)市活動(dòng)。圍繞爭(zhēng)創(chuàng)雙擁活動(dòng)，深入開(kāi)展雙擁活動(dòng)。圓滿完成退伍安置任務(wù)。共安置20__年冬季退役士兵和轉(zhuǎn)業(yè)士官299人，共發(fā)放安置保障金126.9萬(wàn)元。全面落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)撫政策，及時(shí)發(fā)放義務(wù)兵家屬和重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象優(yōu)待金220.9萬(wàn)元，制定出臺(tái)《重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象優(yōu)撫標(biāo)準(zhǔn)自然增長(zhǎng)機(jī)制暫行辦法》，確保重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象的優(yōu)撫標(biāo)準(zhǔn)與我市生活水平同步增長(zhǎng)。據(jù)測(cè)算，實(shí)施自然增長(zhǎng)機(jī)制后，全市優(yōu)待金支出增加120多萬(wàn)元。做好了爭(zhēng)創(chuàng)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，整個(gè)爭(zhēng)創(chuàng)工作得到省、市檢查組的充分肯定。我市被授予全國(guó)軍民共建社會(huì)主義精神文明活動(dòng)先進(jìn)單位稱號(hào)。圍繞爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)老齡工作先進(jìn)縣市活動(dòng)，加快推進(jìn)市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、社區(qū)（行政村）三級(jí)老齡工作網(wǎng)絡(luò)及活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)，促進(jìn)老齡工作深化發(fā)展。全面部署實(shí)施家庭協(xié)議養(yǎng)老工作,提高家庭贍養(yǎng)水平,維護(hù)老年人合法權(quán)益。依托老年電大、老年大學(xué)，扎實(shí)開(kāi)展老年人文化教育,豐富老年人業(yè)余生活。目前，正在接受老年電大教育老年人達(dá)1837人，在老年大學(xué)學(xué)習(xí)的老年人達(dá)600人。依托社區(qū)，廣泛開(kāi)展各類社區(qū)老人文體活動(dòng)。全市10個(gè)社區(qū),組建老年文藝團(tuán)隊(duì)11個(gè)。
二、加強(qiáng)財(cái)稅征收管理，促進(jìn)收入持續(xù)增長(zhǎng)
1、大力組織收入。堅(jiān)持“抓大不放小”的稅收征管方針，開(kāi)展漏征漏管戶清理。進(jìn)一步推進(jìn)個(gè)體稅收“三等九級(jí)”的征管辦法。加強(qiáng)與金融系統(tǒng)的溝通，擴(kuò)大網(wǎng)上申報(bào)和銀行扣款范圍，至9月底，90的企業(yè)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上申報(bào)”，“網(wǎng)上申報(bào)”企業(yè)和“雙定”戶實(shí)現(xiàn)了稅款的銀行扣繳。探索建立基金戶的聯(lián)網(wǎng)扣稅模式，推進(jìn)個(gè)體工商業(yè)戶及自由職業(yè)者辦卡扣繳養(yǎng)老、醫(yī)保費(fèi)擴(kuò)面工作，真正實(shí)現(xiàn)納稅人從辦理申報(bào)到繳納稅費(fèi)全過(guò)程的電子化。推行稽查責(zé)任制，制訂《案件處理、處罰集體審議及報(bào)批制度》、《 稅務(wù)檢查時(shí)效管理辦法》，提高稽查效率。完善國(guó)地稅、工商、公安、金融等部門(mén)的協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)部門(mén)之間信息共享，嚴(yán)厲打擊偷逃稅行為，促進(jìn)稅收管理規(guī)范化、信息化，努力做到應(yīng)收盡收。1-9月，全市累計(jì)完成財(cái)政總收入4.5億元，完成年計(jì)劃79.3，增長(zhǎng)18.8。地方財(cái)政收入完成2.7億元，完成年計(jì)劃76.4,增長(zhǎng)23.5。財(cái)政總支出完成42225萬(wàn)元，增長(zhǎng)26.6。預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入6.05億元，增長(zhǎng)18.6，地方財(cái)政收入3.65億元，增長(zhǎng)17。1-9月，地稅部門(mén)完成各項(xiàng)收入30783萬(wàn)元，增長(zhǎng)12.3,其中稅收收入完成2.2萬(wàn)元，增長(zhǎng)7.9。預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)地方稅收收入3億元，增長(zhǎng)14。國(guó)稅組織各項(xiàng)收入20__4萬(wàn)元，增長(zhǎng)17.3。其中煙草公司分別上交國(guó)稅691.7萬(wàn)元，地稅969.3萬(wàn)元。
2、優(yōu)化收支結(jié)構(gòu)。正確分析今年水泥等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)稅收大幅下降的嚴(yán)峻形勢(shì)，調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化稅源監(jiān)控。及時(shí)調(diào)整房地產(chǎn)行業(yè)稅收政策；完善土地增值稅管理辦法，擴(kuò)大土地增值稅的預(yù)征范圍；出臺(tái)《企業(yè)所得稅分類管理辦法》；擴(kuò)大印花稅預(yù)征范圍，開(kāi)展客運(yùn)行業(yè)納稅評(píng)估，規(guī)范客運(yùn)企業(yè)稅收管理；調(diào)整木材行業(yè)稅收政策，進(jìn)一步規(guī)范木材行業(yè)稅收征管，加強(qiáng)社保費(fèi)收入征管。對(duì)年納地稅額在10萬(wàn)元以上的重點(diǎn)企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)稅源監(jiān)控，強(qiáng)化稅收動(dòng)態(tài)管理，確保稅收的及時(shí)入庫(kù)。嚴(yán)格支出安排。制定《我市市部門(mén)預(yù)算管理暫行辦法》、《我市市市級(jí)行政事業(yè)單位基本支出預(yù)算管理暫行辦法》和《我市市市級(jí)行政事業(yè)單位項(xiàng)目支出預(yù)算管理暫行辦法》，規(guī)范了預(yù)算編制標(biāo)準(zhǔn)、程序；堅(jiān)持“保吃飯”與“搞建設(shè)”相結(jié)合。按照“量入為出、量力而行、收支平衡、不留缺口”的原則，區(qū)分輕重緩急，合理安排各項(xiàng)資金，不編制赤字預(yù)算。集中財(cái)力保重點(diǎn)、保急需。財(cái)政支出向工業(yè)發(fā)展、教育、公共衛(wèi)生、社會(huì)保障等傾斜，其中企業(yè)貼息資金增長(zhǎng)11.1，農(nóng)業(yè)支出增長(zhǎng)67.5,教育投入增長(zhǎng)11.7，公共衛(wèi)生支出增長(zhǎng)56，醫(yī)療衛(wèi)生支出預(yù)算增長(zhǎng)28.2，公檢法司支出增長(zhǎng)16.7。
3、積極培育財(cái)源。及時(shí)調(diào)整財(cái)稅扶持政策，提高財(cái)政資金使用效益，努力培植新興財(cái)源。進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)技改項(xiàng)目財(cái)政貼息資金申報(bào)和管理，加大了技改貼息支持力度，安排企業(yè)挖潛改造資金、科技三項(xiàng)費(fèi)用2600萬(wàn)元，推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。充分發(fā)揮擔(dān)保中心的政府信用擔(dān)保作用，大力扶持中小企業(yè)發(fā)展。落實(shí)國(guó)家稅收優(yōu)惠政策和其它各項(xiàng)省、市財(cái)稅優(yōu)惠政策，1-9月，地稅對(duì)23戶企業(yè)審批減免企業(yè)所得稅金額4709萬(wàn)元，批準(zhǔn)38戶企業(yè)財(cái)產(chǎn)損失稅前扣除1245萬(wàn)元，辦理69戶再就業(yè)稅收優(yōu)惠政策的認(rèn)定；國(guó)稅辦理各類退稅5509萬(wàn)元，其中出口退稅1287萬(wàn)元，資源綜合利用退稅2684萬(wàn)元，民政福利企業(yè)退稅1174萬(wàn)元，所得稅匯算清繳多繳退稅364萬(wàn)元，辦理征前減免稅收1104萬(wàn)元，為4100多戶納稅人辦理起征點(diǎn)見(jiàn)面手續(xù)。積極向上級(jí)爭(zhēng)取財(cái)政轉(zhuǎn)移支付資金和國(guó)債資金。1-9月，向上引資額超億元。加強(qiáng)財(cái)政性資金的調(diào)度和管理，千方百計(jì)籌集資金，確保重點(diǎn)建設(shè)資金的需求。認(rèn)真選擇政府外債投向，積極主動(dòng)與金融機(jī)構(gòu)銜接，通過(guò)國(guó)有獨(dú)資公司向金融機(jī)構(gòu)貸款，20__年共融資1.1億元。加強(qiáng)資產(chǎn)出租管理，努力盤(pán)活存量資產(chǎn)，提高資產(chǎn)使用效益。
三、堅(jiān)持發(fā)展穩(wěn)健并重，促進(jìn)金融地方共贏
1、加強(qiáng)窗口指導(dǎo)，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)。定期召開(kāi)金融形勢(shì)分析會(huì)和貨幣信貸政策執(zhí)行情況專題座談會(huì)，積極引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)拓展業(yè)務(wù)范圍，促進(jìn)信貸總量平穩(wěn)增長(zhǎng)；認(rèn)真抓好各項(xiàng)貨幣政策的落實(shí)工作，跟蹤各項(xiàng)貨幣政策措施的實(shí)施效應(yīng)；按照國(guó)家宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策的要求，結(jié)合我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)按照“有保有壓、區(qū)別對(duì)待”的原則，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策與信貸政策的協(xié)調(diào)，調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，增加信貸有效投放。加強(qiáng)與市外金融機(jī)構(gòu)的溝通聯(lián)系，舉辦了首屆投融資項(xiàng)目洽談會(huì)，向市外20多家金融機(jī)構(gòu)推介項(xiàng)目50個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)簽約19個(gè)，協(xié)議融資11億元，已到位資金億元。全市存貸總量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，9月末，全市人民幣各項(xiàng)存款余額為73.2億元，比年初增93468萬(wàn)元，增長(zhǎng)14.65，同比多增45468萬(wàn)元；各項(xiàng)貸款余額56.3億元，比年初增63345萬(wàn)元，增長(zhǎng)12.67，同比多增31849萬(wàn)元。余額存貸比77，增量存貸比67.8，超過(guò)某市平均增幅24.3個(gè)百分點(diǎn)。引進(jìn)市外信貸資金3.73億元。
2、加強(qiáng)信用建設(shè)，改善金融環(huán)境。出臺(tái)了金融生態(tài)環(huán)境建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)，把促進(jìn)改善區(qū)域警容生態(tài)環(huán)境作為金融服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)守信的良好行為，組織開(kāi)展“信貸守信企業(yè)評(píng)選”活動(dòng)和重點(diǎn)支持企業(yè)的篩選活動(dòng)，評(píng)選出信貸守信企業(yè)86家，20__年金融支持重點(diǎn)中小企業(yè)37家。深入開(kāi)展信用村建設(shè)，共創(chuàng)建信用村214個(gè)，比年初增加39個(gè)，占全市行政村總數(shù)的39；評(píng)出信用戶82207戶，占全市農(nóng)戶總數(shù)的58。9月末，累計(jì)發(fā)放農(nóng)戶小額信用貸款16795萬(wàn)元，余額23065萬(wàn)元。繼續(xù)實(shí)施公務(wù)員信用證制度，完善出臺(tái)事業(yè)單位工作人員信用證制度。
3、加強(qiáng)調(diào)查研究，指導(dǎo)科學(xué)信貸。開(kāi)展下崗失業(yè)人員小額擔(dān)保貸款情況調(diào)查，提出了改革和完善金融機(jī)制，落實(shí)下崗失業(yè)人員小額擔(dān)保貸款政策的有關(guān)建議。開(kāi)展水泥行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查，提出了積極應(yīng)對(duì)宏觀調(diào)控，加快水[文秘站:]泥工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，提升和優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等有關(guān)建議。開(kāi)展了農(nóng)村信用社改革試點(diǎn)中存在的問(wèn)題和困難、 外貿(mào)出口、金融支持春耕生產(chǎn)、對(duì)金融重點(diǎn)支持的中小企業(yè)貸款發(fā)放和簽發(fā)銀行承兌匯票及辦理票據(jù)貼現(xiàn)、農(nóng)信社不良貸款清收和成本費(fèi)用控制等情況調(diào)查，密切關(guān)注和掌握日趨活躍的民間借貸情況，加強(qiáng)金融政策宣傳和指導(dǎo)，引導(dǎo)民間資金合法借貸，為金融進(jìn)一步支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、防范金融風(fēng)險(xiǎn)和加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)內(nèi)控建設(shè)等方面起到了較好的作用。
四、強(qiáng)化市場(chǎng)秩序整頓，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)安全
1、切實(shí)加強(qiáng)食品安全保障。推進(jìn)食品安全監(jiān)管體制改革。成立了市食品安全委員會(huì)，正式掛牌成立市食品藥品監(jiān)督管理局，下文明確各食品安全監(jiān)管職能部門(mén)分段監(jiān)管職責(zé)，理順部門(mén)之間的食品安全監(jiān)管職能。加快食品安全“三網(wǎng)”建設(shè)。出臺(tái)實(shí)施《我市市食品安全“三網(wǎng)”建設(shè)實(shí)施方案》。目前以“千鎮(zhèn)連鎖超市”和“萬(wàn)村放心店”工程為主要內(nèi)容的現(xiàn)代流通網(wǎng)建設(shè)全面鋪開(kāi)，其中連鎖超市在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋面已達(dá)70以上，年內(nèi)有望達(dá)到100，創(chuàng)建放心店的行政村也已達(dá)到40以上。在監(jiān)管責(zé)任網(wǎng)方面，各級(jí)相互間簽訂了年度食品安全工作目標(biāo)責(zé)任書(shū)，落實(shí)了責(zé)任機(jī)制；實(shí)施《我市市重大食品安全事故應(yīng)急預(yù)案》，擬定《我市市食品安全監(jiān)管責(zé)任追究暫行辦法》。在群眾監(jiān)管網(wǎng)方面，按照“多網(wǎng)合一、一網(wǎng)多用、資源共享、網(wǎng)絡(luò)共用”的原則，制定實(shí)施了《關(guān)于加強(qiáng)全市食品安全監(jiān)督機(jī)構(gòu)隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》。目前全市30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、開(kāi)發(fā)區(qū)和教育系統(tǒng)食品安全監(jiān)督管理工作站已掛牌運(yùn)作，全市累計(jì)聘用各級(jí)食品安全監(jiān)督員700多名。深入實(shí)施食品藥品放心工程。制定實(shí)施了《我市市食品安全分段整治實(shí)施方案》、《20__年我市市食品安全工作要點(diǎn)暨實(shí)施食品放心工程工作計(jì)劃》。加強(qiáng)了食品生產(chǎn)加工企業(yè)整治，建立了全市食品生產(chǎn)企業(yè)信息檔案庫(kù)，深入實(shí)施商品準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)了食品流通市場(chǎng)的整治。抓好農(nóng)村醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范藥房創(chuàng)建和零售藥店G認(rèn)證工作，加強(qiáng)了藥械市場(chǎng)的專項(xiàng)整治。
2、積極開(kāi)展流通市場(chǎng)和特種設(shè)備安全整治。堅(jiān)持日常整治，重抓節(jié)日整治，加強(qiáng)聯(lián)合整治，開(kāi)展“打假保農(nóng)業(yè)”、“打假保節(jié)日”、“打假保農(nóng)業(yè)”、“打假保建設(shè)”等各項(xiàng)整治活動(dòng)，保障人民群眾生產(chǎn)生活消費(fèi)安全。在整治中，查處各類違法違章案件516個(gè)，涉案總金額達(dá)2698.5萬(wàn)元，罰沒(méi)款總額達(dá)187.3萬(wàn)元。其中，查辦各類大要案件137起。強(qiáng)化特種設(shè)備安全監(jiān)查。專項(xiàng)整治學(xué)校鍋爐和液化氣超期鋼瓶，開(kāi)展可能造成群死群傷的特種設(shè)備、重點(diǎn)監(jiān)控單位、重大危險(xiǎn)源、危險(xiǎn)化學(xué)品氣體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位等安全檢查，及時(shí)排除了安全隱患。開(kāi)展特種設(shè)備操作工崗位培訓(xùn)，提高了特種設(shè)備操作工的持證上崗率。
五、積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升
1、積極培育和發(fā)展名牌產(chǎn)品。質(zhì)監(jiān)部門(mén)專門(mén)制定了《我市市20__—20__年名牌培育發(fā)展規(guī)劃》，共有34個(gè)企業(yè)被列為培育對(duì)象。完成了20__年度中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目標(biāo)建議與推薦工作，上報(bào)上某虎山集團(tuán)水泥產(chǎn)品和江化股份公司的DMF產(chǎn)品評(píng)價(jià)目標(biāo)建議材料，開(kāi)展了20__年度國(guó)家免檢產(chǎn)品、某名牌產(chǎn)品、某名牌產(chǎn)品的申報(bào)與復(fù)評(píng)相關(guān)工作。其中申報(bào)某名牌產(chǎn)品企業(yè)13家，申報(bào)某名牌產(chǎn)品企業(yè)5家的，分別為某我市變壓器有限公司的電力變壓器、某我市三友電子有限公司的節(jié)能燈管、恒亮蜂產(chǎn)品公司和健康食品有限公司的蜂產(chǎn)品、我市獼猴桃產(chǎn)業(yè)化協(xié)會(huì)的獼猴桃。我市牌獼猴桃、恒豐園牌蜂產(chǎn)品已順利通過(guò)復(fù)評(píng)，我市牌蜂產(chǎn)品新獲20__年某名牌產(chǎn)品稱號(hào)，至此，我市市某名牌產(chǎn)品已達(dá)8只。及時(shí)打擊假冒名牌行為，在溫州市鹿城區(qū)中山北路鐵路橋底端掉一制售假冒窩點(diǎn)，當(dāng)場(chǎng)查封涉嫌假冒國(guó)家免檢、某名牌的“虎球”牌水泥27噸，包裝袋1000余只，制假工具3臺(tái)。
一、商標(biāo)管理存在的問(wèn)題
商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展水平，反映著一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。可以這樣說(shuō)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)最有效的途徑就是擁有具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于增強(qiáng)微觀經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，提高宏觀經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，都有著重要作用。
*.我市擁有商標(biāo)的數(shù)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比總量及平均占有量相對(duì)偏少，發(fā)展不平衡，比例偏低，特別是馳名商標(biāo)發(fā)展滯后。一是企業(yè)創(chuàng)建品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、保護(hù)品牌的意識(shí)有待于進(jìn)一步增強(qiáng)。有些企業(yè)缺乏創(chuàng)牌意識(shí)；有些企業(yè)只注重產(chǎn)品包裝和廣告推廣，而忽視了品牌的內(nèi)在建設(shè)；二是品牌數(shù)量、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)力有待于進(jìn)一步增加、優(yōu)化和提高。品牌企業(yè)在企業(yè)總數(shù)中所占比例甚少，叫得響、打得出的強(qiáng)勢(shì)品牌不多，特別是在國(guó)內(nèi)有影響力的品牌幾乎沒(méi)有。同時(shí)，品牌經(jīng)濟(jì)總量不夠大，品牌對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不強(qiáng)，名優(yōu)產(chǎn)品所產(chǎn)生的增加值占全市區(qū)域生產(chǎn)總值的比重還不高。
*.企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，發(fā)展重心仍停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，滿足于現(xiàn)狀。缺乏申報(bào)認(rèn)定馳名商標(biāo)的的主動(dòng)性和積極性。我們要充分發(fā)揮職能的優(yōu)勢(shì)，利用登記、年檢、企業(yè)回訪，幫助企業(yè)自主創(chuàng)新找準(zhǔn)發(fā)展的方向，提高企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)，發(fā)展壯大的能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)移。
*.商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一，不注重品種的連續(xù)延伸發(fā)展，形成企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)含金量低。首先對(duì)已注冊(cè)的商標(biāo)的發(fā)展前景看好的企業(yè)，幫助他們了解商標(biāo)的知識(shí)和發(fā)展中的重要作用。二是引導(dǎo)企業(yè)注重產(chǎn)業(yè)鏈商標(biāo)的注冊(cè)，推動(dòng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)性發(fā)展。三是發(fā)展聯(lián)合體，積極培育商會(huì)、協(xié)會(huì)、合作社群眾團(tuán)體組織，改變“單打獨(dú)斗”的現(xiàn)象。
*.商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)侵權(quán)行為認(rèn)識(shí)不足，只注意誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不注重保護(hù)商品的商標(biāo)，侵權(quán)、搶注問(wèn)題比較突出。一是提高認(rèn)識(shí)，深刻理解商標(biāo)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要性。二是建立投訴舉報(bào)機(jī)制；三是互通信息，認(rèn)真解決商標(biāo)與專利的注冊(cè)矛盾。四是發(fā)揮監(jiān)管職能，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)違法行為，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施工作除障礙。
二、我市商標(biāo)工作整改計(jì)劃
（一）加大學(xué)習(xí)宣傳力度，著力于提升商標(biāo)意識(shí)。商標(biāo)是商品和服務(wù)的標(biāo)志，是商標(biāo)所有人重要的無(wú)形資產(chǎn)，工商行政管理部門(mén)是商標(biāo)管理、商標(biāo)保護(hù)的職能部門(mén)，各級(jí)工商干部要率先學(xué)習(xí)《商標(biāo)法》及其相關(guān)的法律法規(guī)，提高商標(biāo)業(yè)務(wù)知識(shí)。同時(shí)要結(jié)合“*·*消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”、“*·*世界是知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”及其他大型活動(dòng)，積極開(kāi)展商標(biāo)法律知識(shí)宣傳咨詢活動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)各界的商標(biāo)品牌意識(shí)。充分發(fā)揮主流新聞媒體的作用，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)法律意識(shí)和品牌意識(shí)，積極制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，引導(dǎo)廣大企業(yè)自覺(jué)運(yùn)用商標(biāo)策略參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。充分發(fā)揮各有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商標(biāo)中介組織在商標(biāo)品牌培育、宣傳、保護(hù)、服務(wù)等方面的作用，建立和完善推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的社會(huì)化服務(wù)體系。要大力宣傳和普及商標(biāo)法律法規(guī)，增強(qiáng)社會(huì)各界的商標(biāo)意識(shí)，形成全社會(huì)“關(guān)注商標(biāo)、愛(ài)護(hù)商標(biāo)、發(fā)展商標(biāo)”的良好氛圍。
（二）加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，著眼于商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)工作。凡是有市場(chǎng)前景可以注冊(cè)而未注冊(cè)的商標(biāo)，要積極引導(dǎo)、督促和幫助企業(yè)做好商標(biāo)注冊(cè)工作；對(duì)有一定知名度老字號(hào)的產(chǎn)品與服務(wù)，要支持其盡快申報(bào)商標(biāo)注冊(cè)，將老字號(hào)的保護(hù)納入到法律的范疇；要加強(qiáng)對(duì)私營(yíng)企業(yè)的宣傳和服務(wù)工作，把商標(biāo)注冊(cè)的重點(diǎn)逐步引向科技產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，對(duì)那些科技含量高、市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)品與服務(wù)，要積極扶持、指導(dǎo)辦理商標(biāo)注冊(cè)。
（三）加快培育發(fā)展，著重于打造品牌形象。商標(biāo)的注冊(cè)和培育不是一件一勞永逸的事，工商部門(mén)要積極做好已注冊(cè)商標(biāo)培育發(fā)展的后續(xù)跟進(jìn)，引導(dǎo)商標(biāo)所有權(quán)人提升品牌形象。要積極落實(shí)政府關(guān)于實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展決策部署，加大政策扶持力度，以開(kāi)展市知名商標(biāo)認(rèn)定為契機(jī)，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、自治區(qū)著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)的企業(yè)要切實(shí)落實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)政策，支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)，努力形成具有*特色、市場(chǎng)占有率高的品牌產(chǎn)品群，帶動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
（四）充分發(fā)揮工商行政管理職能，承擔(dān)我市商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略第一領(lǐng)路人的角色，科學(xué)地運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容和開(kāi)拓市場(chǎng)的主要手段。要進(jìn)一步樹(shù)立為企業(yè)、為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的思想觀念，嚴(yán)格執(zhí)行《商標(biāo)法》，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)工作的指導(dǎo)，為企業(yè)培訓(xùn)商標(biāo)工作人員，幫助企業(yè)解決商標(biāo)工作中遇到的困難和問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)，制止侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為，為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部條件，做到在管理中服務(wù)，在服務(wù)中管理。
（五）重點(diǎn)培育和保護(hù)馳著、名商標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)就是馳名商標(biāo)。工商部門(mén)應(yīng)對(duì)有一定知名度和信譽(yù)的重點(diǎn)企業(yè)的商標(biāo)管理進(jìn)行重點(diǎn)培育扶持，選好培育梯次，幫助制定培育規(guī)劃，健全商標(biāo)管理制度，培訓(xùn)商標(biāo)管理人員，指導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)備和制作馳、著名商標(biāo)申報(bào)資料，做到為企業(yè)鋪路搭橋，提供一條龍服務(wù)。企業(yè)在爭(zhēng)創(chuàng)馳、著名商標(biāo)的過(guò)程中付出了艱辛的努力和巨大的投入，如果不加以保護(hù)，就會(huì)成為不法分子競(jìng)相假冒的重點(diǎn)，企業(yè)來(lái)之不易的成果就會(huì)付之東流。因此，重點(diǎn)保護(hù)馳、著名商標(biāo)和重點(diǎn)培育馳、著名商標(biāo)同樣重要，缺一不可。這就要求工商部門(mén)必須定期地、主動(dòng)地對(duì)馳、著名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)查，收集案源，重拳出擊，確保商標(biāo)所有人的權(quán)益不受侵害；同時(shí)也要傾聽(tīng)它們的意見(jiàn)，對(duì)于本級(jí)工商部門(mén)不能解決的，要及時(shí)向上級(jí)反映，努力為它們服務(wù)。馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一面旗幟，能極大地推動(dòng)著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是難以估量的，其中的社會(huì)效益還包含著巨大的示范效應(yīng)和鼓舞效應(yīng)。
（六）我市出臺(tái)相應(yīng)政策，包括對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)給予重獎(jiǎng)的政策，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制。對(duì)引進(jìn)以國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)并注冊(cè)登記為股權(quán)的，按外來(lái)折資入股無(wú)形資產(chǎn)計(jì)算招商引資任務(wù)，并對(duì)引薦人給予獎(jiǎng)勵(lì)；以博覽會(huì)或示范街等形式對(duì)我市馳、著名商標(biāo)及其商品和企業(yè)形象集中展示，進(jìn)一步提升馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)的形象和美譽(yù)度，反映我市近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文明程度，并通過(guò)典型引路，鼓勵(lì)更多的企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，借品牌優(yōu)勢(shì)參與全國(guó)乃至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，拉動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。
近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)逐步實(shí)現(xiàn)全球化,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,企業(yè)并購(gòu)已經(jīng)成為資產(chǎn)重組和產(chǎn)權(quán)流動(dòng)的重要手段,受到越來(lái)越廣泛的重視。在企業(yè)并購(gòu)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)扮演了重要的角色,本文首先介紹了企業(yè)并購(gòu)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本概況,然后介紹了在我國(guó)企業(yè)并購(gòu)實(shí)際中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概況,指出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失現(xiàn)象及原因,最后總結(jié)了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和整合優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞:
企業(yè)并購(gòu);知識(shí)產(chǎn)權(quán);戰(zhàn)略
一、企業(yè)并購(gòu)、企業(yè)戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本概況
(一)企業(yè)并購(gòu)
并購(gòu),是兼并與收購(gòu)的合稱,它是指并購(gòu)方通過(guò)資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)或證券交易等方式獲得目標(biāo)企業(yè)的所有權(quán)和控制權(quán)的產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)。企業(yè)并購(gòu)是當(dāng)今學(xué)術(shù)界、企業(yè)界研究和關(guān)注的熱點(diǎn)之一,它是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要方式,也是促使企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、獲取有利競(jìng)爭(zhēng)位置的有效途徑。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)一體化逐步實(shí)現(xiàn),在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前提下,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也隨之不斷提高,企業(yè)并購(gòu)己經(jīng)成為企業(yè)成長(zhǎng)壯大的一種重要手段,是市場(chǎng)配置資源的一種重要方式。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中每次經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后都將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)新一輪的調(diào)整,這種調(diào)整大多是通過(guò)企業(yè)的重組和兼并來(lái)實(shí)現(xiàn)的。我國(guó)企業(yè)的并購(gòu)于1984年開(kāi)始,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,特別是改革開(kāi)放以來(lái),經(jīng)濟(jì)體制的不斷革新,企業(yè)并購(gòu)已經(jīng)成為資產(chǎn)重組和產(chǎn)權(quán)流動(dòng)的重要手段,受到越來(lái)越廣泛的重視。近年來(lái)無(wú)論是何種性質(zhì)的企業(yè),都越來(lái)越重視利用并購(gòu)這一方式,并通過(guò)這一方式來(lái)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化組合、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、增加資本聚集、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展、實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的目標(biāo)、乃至從戰(zhàn)略角度上鞏固其未來(lái)經(jīng)濟(jì)格局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位,獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、并購(gòu)正成為企業(yè)快速發(fā)展壯大的主要手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來(lái)越密切:國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際投資一體化已經(jīng)成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要現(xiàn)象。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升,中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程不斷加快,同時(shí),參與經(jīng)濟(jì)全球化的方式也更加多樣化,以并購(gòu)的方式對(duì)外直接投資便是其中之一,近年來(lái)中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)得到了快速的發(fā)展,且并購(gòu)案例總額呈遞增模式。這也是中國(guó)融入全球經(jīng)濟(jì),不斷提高自身實(shí)力的體現(xiàn)。據(jù)資料顯示2011年上半年大陸企業(yè)海外并購(gòu)交易量打破了歷史記錄再創(chuàng)新高。并購(gòu)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):第一,并購(gòu)主體多元化,參與并購(gòu)的中國(guó)企業(yè)并不僅限于大型國(guó)有企業(yè),還包括民營(yíng)企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等新生力量;第二,橫向并購(gòu)的趨勢(shì)加強(qiáng),從傳統(tǒng)制造行業(yè)向服務(wù)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的傾向加強(qiáng);第三,知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越成為中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)的重要目標(biāo),包括技術(shù)和品牌。
(二)企業(yè)戰(zhàn)略:
戰(zhàn)略,是一種從全局考慮謀劃實(shí)現(xiàn)全局目標(biāo)的規(guī)劃,戰(zhàn)術(shù)只為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的手段之一。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略勝利,往往有時(shí)候要犧牲部分利益。戰(zhàn)略是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,是遠(yuǎn)大的目標(biāo),往往規(guī)劃戰(zhàn)略、制定戰(zhàn)略、用于實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的目標(biāo)的時(shí)間是比較長(zhǎng)的。戰(zhàn)略一詞最早是軍事方面的概念。戰(zhàn)略的特征是發(fā)現(xiàn)智謀的綱領(lǐng)。在西方,“strategy”一詞源于希臘語(yǔ)“strategos”,意為軍事將領(lǐng)、地方行政長(zhǎng)官。后來(lái)演變成軍事術(shù)語(yǔ),指軍事將領(lǐng)指揮軍隊(duì)作戰(zhàn)的謀略。在中國(guó),戰(zhàn)略一詞歷史久遠(yuǎn),“戰(zhàn)”指戰(zhàn)爭(zhēng),“略”指“謀略”等。春秋時(shí)期孫武的《孫子兵法》被認(rèn)為是中國(guó)最早對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行全局籌劃的著作。企業(yè)戰(zhàn)略是對(duì)企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱,包括企業(yè)的戰(zhàn)略思想、企業(yè)的愿景、企業(yè)的核心價(jià)值觀、企業(yè)資源配置,企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)展、品牌、融資、技術(shù)開(kāi)發(fā)、人才開(kāi)發(fā)、資源開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面,企業(yè)戰(zhàn)略管理是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)、選擇、控制和實(shí)施,直至達(dá)到企業(yè)戰(zhàn)略總目標(biāo)的全過(guò)程。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是有目的地、有效地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的一種謀略。
(三)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)一個(gè)國(guó)家的巨大價(jià)值和重要作用日益為各國(guó)所認(rèn)識(shí),隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速發(fā)展,著力研究和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,以此發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為各國(guó)的實(shí)際行動(dòng)或努力目標(biāo)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)并購(gòu)的重要推動(dòng)因素。甚至對(duì)一些并購(gòu)企業(yè)而言,在目標(biāo)公司中以知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式存在的無(wú)形資產(chǎn)相比較公司的有形資產(chǎn)可能更有價(jià)值。專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán),在企業(yè)的海外并購(gòu)的重要性越來(lái)越提升,它們也許是海外并購(gòu)的目標(biāo),也許是海外并購(gòu)的談判籌碼,也許是關(guān)乎海外并購(gòu)成敗的關(guān)鍵?！笆澜缥磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)?！庇绕涫且愿呖萍紴橹鞯钠髽I(yè)更為明顯,這些企業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為其立足之本,將并購(gòu)視為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投資,以便降低研發(fā)成本,從而增大其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,從而有更好的優(yōu)勢(shì)更有利于企業(yè)的發(fā)展。比如,思科公司作為全球網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)問(wèn)題解決領(lǐng)先的商家,近年來(lái)不斷的收購(gòu)與其相關(guān)的技術(shù)專利權(quán),其目的就是為了在與其他對(duì)手公司競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有更好的優(yōu)勢(shì);我國(guó)聯(lián)想公司于2005年收購(gòu)IBM(國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司)的個(gè)人電腦業(yè)務(wù),其目的就是為了獲得使用個(gè)人電腦領(lǐng)域的相關(guān)的技術(shù)專利權(quán);眾所周知的谷歌公司通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉商品,取得摩托羅拉在移動(dòng)通訊領(lǐng)域的相關(guān)的技術(shù)專利權(quán),以達(dá)到更好的制約蘋(píng)果公司的目的,從而提高其競(jìng)爭(zhēng)力,獲得更大的利益。以上這些實(shí)例都是通過(guò)收購(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的典型例子。2008年始于美國(guó)的金融危機(jī)已經(jīng)席卷全球,面對(duì)這次危機(jī),許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的官員和專家學(xué)者都認(rèn)為,知識(shí)產(chǎn)權(quán)在應(yīng)對(duì)這次金融危機(jī)中將發(fā)揮巨大作用,加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而21世紀(jì)是信息產(chǎn)業(yè)和生物科技發(fā)展的時(shí)代,這些行業(yè)都屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),其順利蓬勃發(fā)展離不開(kāi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的依托。在這次危機(jī)之后的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)整合的過(guò)程中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度也將發(fā)揮出重要的作用,因而在這個(gè)時(shí)期,對(duì)企業(yè)并購(gòu)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的研究具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。經(jīng)濟(jì)全球化是資本憑借知識(shí)產(chǎn)權(quán)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在全球的新一輪擴(kuò)張,是由以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家推動(dòng)起來(lái)的,形成經(jīng)濟(jì)全球化條件下新的利益競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵戰(zhàn)略,“世界上許多企業(yè),在很大程度上講,就是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上的成功”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施,不僅可以嚴(yán)密保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),而且可以為企業(yè)創(chuàng)造巨大的財(cái)富,是成功企業(yè)普遍采取的戰(zhàn)略手段。擁有最合適知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷勝出,走向卓越,實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青。因此,在經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)家和企業(yè)利益競(jìng)爭(zhēng)新格局中,首先要弄清楚企業(yè)并購(gòu)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略現(xiàn)狀,找到存在的問(wèn)題,不足與差距,在研究及比較其特點(diǎn)和差別的前提下,才可能開(kāi)始真正的批判研究或?qū)Σ哐芯?為我國(guó)制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的提供借鑒。
二、中國(guó)企業(yè)并購(gòu)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略現(xiàn)狀
(一)企業(yè)并購(gòu)程序
我國(guó)的企業(yè)并購(gòu)經(jīng)歷了從非理性的行為到按市場(chǎng)規(guī)律理性發(fā)展的兩個(gè)階段。企業(yè)并購(gòu)關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展,企業(yè)的存亡,因此在企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中按著一定的程序進(jìn)行顯得尤其重要。任何一個(gè)簡(jiǎn)單的并購(gòu)行為,所涉及的面都非常廣:企業(yè)的土地、房產(chǎn)資產(chǎn)評(píng)估;職工的安置;稅收與債務(wù);銀行貸款與抵押擔(dān)保;是否涉及競(jìng)爭(zhēng)與壟斷,是否取得政府同意與政策優(yōu)惠等等法律問(wèn)題。按著企業(yè)并購(gòu)的過(guò)程來(lái)說(shuō),企業(yè)并購(gòu)程序一般包括以下幾個(gè)方面,并購(gòu)調(diào)查、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、談判簽約及接管整合。每道程序每個(gè)階段必須落實(shí)到位才能降低企業(yè)并購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)、提高成功率、保證企業(yè)并購(gòu)的順利進(jìn)行。
(1)并購(gòu)調(diào)查階段。
為了保證并購(gòu)案的順利進(jìn)行、提高其成功率,并購(gòu)前對(duì)目標(biāo)企業(yè)的盡職調(diào)查就顯得尤為重要,如果稍有疏忽則會(huì)造成日后的諸多糾紛,為了避免和減少并購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn),就要對(duì)目標(biāo)企業(yè)做好充分的盡職調(diào)查。盡職調(diào)查的主要內(nèi)容就是對(duì)目標(biāo)公司的專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密等所做的調(diào)查首先是企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)制定出并購(gòu)方案,并初步設(shè)計(jì)出有關(guān)目標(biāo)企業(yè)的情況,如所屬行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)能力、科研水平、市場(chǎng)份額等基本情況,然后以此為依據(jù)進(jìn)行目標(biāo)企業(yè)的搜尋查找,最后在以上基礎(chǔ)上尋求并購(gòu)目標(biāo),并對(duì)可供選擇的目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行初步調(diào)查。
(2)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估階段。
根據(jù)對(duì)目標(biāo)企業(yè)的評(píng)估結(jié)果、并購(gòu)的有關(guān)具體條件,以及對(duì)目標(biāo)企業(yè)的并購(gòu)目的,進(jìn)行綜合的分析評(píng)估,設(shè)計(jì)出相應(yīng)的并購(gòu)方案,對(duì)并購(gòu)范圍、程序、成本等進(jìn)行籌劃。
(3)談判簽約階段。
在分析、篩選、修訂并購(gòu)方案基礎(chǔ)上,最后確定具體可行的并購(gòu)實(shí)施方案,并以此為基礎(chǔ)制作收購(gòu)意向書(shū),與目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行談判。
(4)接管整合階段。
雙方簽訂并購(gòu)協(xié)議后,辦理相關(guān)的接管手續(xù)后,在業(yè)務(wù)、人員、技術(shù)等方面對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行整合。并購(gòu)后的整合是企業(yè)并購(gòu)程序的最后一環(huán),也是決定并購(gòu)成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)企業(yè)并購(gòu)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)查人員一般由法律和技術(shù)專業(yè)人員組成。因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成的特殊性,使得其調(diào)查的難度也高于企業(yè)其他的一般財(cái)產(chǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)大都記載于大量的法律文件之中,因此離不開(kāi)律師或?qū)＠?而一般的律師或?qū)＠送植痪哂袑I(yè)技術(shù)背景,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)含量及行業(yè)前景的判斷未免會(huì)有所欠缺,所以對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)查往往需要法律專業(yè)人士和技術(shù)人員的合作才能有效的進(jìn)行。在企業(yè)并購(gòu)中以上四個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可,只有將其有機(jī)的結(jié)合起來(lái),綜合考慮并認(rèn)真分析、解決出現(xiàn)的問(wèn)題才能保證企業(yè)并購(gòu)順利的進(jìn)行。
(二)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題探究
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類型主要包括著作權(quán)、專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密、集成電路布圖設(shè)計(jì)、植物新品種、域名等,在企業(yè)并購(gòu)中涉及較多的主要有著作權(quán)、專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密等。在企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是重中之重,知識(shí)產(chǎn)權(quán)能否順利收購(gòu)和妥善后續(xù)利用是評(píng)價(jià)收購(gòu)是否成功的重要方面。
1.我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨危機(jī)
近年來(lái),由于我們的企業(yè)乃至民眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的薄弱,我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀不是十分樂(lè)觀,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)沒(méi)有足夠的重視。尤其在商標(biāo)權(quán)保護(hù)上,更是帶給們慘痛的教訓(xùn)。隨著合資合作案例、跨國(guó)并購(gòu)案例的增加,隨之也帶來(lái)了一些負(fù)面影響,出現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)象,因此時(shí)常發(fā)生企業(yè)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)乃至商業(yè)秘密被侵犯的情況。為此專家經(jīng)濟(jì)學(xué)家等不斷呼吁我國(guó)政府和企業(yè),只有增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),才能避免企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流進(jìn)一步流失。很多老品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)和獨(dú)特的技術(shù)工藝,可靠的質(zhì)量保障,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎扎實(shí)實(shí)的站住了腳跟。更有甚者一些民族品牌依靠其自身的優(yōu)勢(shì),不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展壯大,擁有了在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,讓國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不得小覷。但是在中外合資企業(yè)中,外方利用我方資金薄弱、技術(shù)力量落后、品牌意識(shí)薄弱等弱點(diǎn),對(duì)我方進(jìn)行擠壓甚至冷藏我們的產(chǎn)品,使我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)面臨危機(jī),出現(xiàn)了品牌流失的現(xiàn)象。其中一些行業(yè)的民族品牌的流失已經(jīng)達(dá)到了觸目驚心的程度。例如,二十世紀(jì)八十年代飲料業(yè)著名的品牌中,可口可樂(lè)和百事可樂(lè)公司竟吞并了七家公司,其它都已從我們的視線里消失,除了“健力寶”外?，F(xiàn)在超市的飲料貨架上,國(guó)貨難覓逐漸淡化在人民的視線里。就連與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切的洗化日用產(chǎn)品,也是如此難逃厄運(yùn)。很多人熟悉的廣告語(yǔ)“活力28,沙市日化”,品牌和廣告語(yǔ)一樣深入人心。在超濃縮無(wú)泡洗衣粉領(lǐng)域中活力“28”在市場(chǎng)中占有率曾經(jīng)高達(dá)三分之二。但是在與德國(guó)邦特公司合資后,品牌影響力和價(jià)值卻日趨下降。按照合作協(xié)議,合資公司獲得“活力28”品牌50年民用洗滌劑領(lǐng)域的商標(biāo)使用權(quán),但所有權(quán)仍屬中方,邦特公司每年至少投入1億元用于品牌推廣。然而合資后,邦特公司對(duì)“活力”28”品牌公司的推廣僅僅做了兩年時(shí)間,就轉(zhuǎn)而投入巨資推廣宣傳自己的“巧手”品牌。除“活力28”外,上?！鞍棕垺薄V東“高富力”、“中意”等知名商標(biāo)都在合資后遭遇了外方的打壓和摧殘。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道,國(guó)外品牌在我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的占有率超過(guò)90％,另外,占有75％的化妝品市場(chǎng),甚至是在關(guān)乎民生的醫(yī)藥、食品行業(yè),更高達(dá)30％-40％。全國(guó)四大洗衣粉廠中年產(chǎn)大于8萬(wàn)噸的高產(chǎn)量,三家已被外資吞并。年產(chǎn)量超過(guò)500萬(wàn)噸的啤酒企業(yè)中,有70%以上是合資企業(yè)。很多的外企利用合資的機(jī)會(huì),通過(guò)各種手段消除我國(guó)知名品牌的障礙,以便實(shí)現(xiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷目的,經(jīng)研究調(diào)查統(tǒng)計(jì)知,我國(guó)許多知名的本土品牌都已經(jīng)漸漸地淡出視線甚至在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡。對(duì)于中外合資,一方面我們歡迎外資與我們合作,也需要外來(lái)的資金和技術(shù),我們可以用市場(chǎng)去換資金、換技術(shù),但另一方面我們應(yīng)該加強(qiáng)防范意識(shí),面對(duì)外資為我們預(yù)設(shè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱時(shí)不至于防不勝防。為了改變這種現(xiàn)狀,我們的有關(guān)部門(mén)必須提高警惕,清醒認(rèn)識(shí),加強(qiáng)防范意識(shí)。同時(shí)必須加強(qiáng)立法,完善商標(biāo)的相關(guān)保護(hù)制度。為企業(yè)商標(biāo)品牌的創(chuàng)立與保護(hù)提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。此外,我們的企業(yè)也要有創(chuàng)立和保護(hù)知名商標(biāo)的意識(shí)。在中外合資合作中中國(guó)企業(yè),主要有以下幾種形式:以自有商標(biāo)作價(jià)的方式入股;合作、合資企業(yè)不使用我國(guó)企業(yè)的商標(biāo),直接使用外方的商標(biāo)或?qū)⑸虡?biāo)有償轉(zhuǎn)讓給合資、合作企業(yè)使用等形式。這些合作從近期來(lái)看,我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)并沒(méi)有流失,或有償轉(zhuǎn)讓或作價(jià)入股,但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)、商業(yè)價(jià)值和品牌影響力方面看,中方的這些商標(biāo)品牌的價(jià)值體現(xiàn)十分有限,影響力也在逐漸淡去。
2.我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨危機(jī)的原因
面對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的危機(jī),我們首先要認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性,然后不斷學(xué)習(xí)、引進(jìn)新的知識(shí)和技術(shù),以此來(lái)應(yīng)對(duì)在中外合資過(guò)程中我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失的情況。綜合考慮對(duì)比近年來(lái)國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情況,從中我們應(yīng)該分析我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)危機(jī)的原因,知己知彼百戰(zhàn)不殆。
首先,自身原因,主要有以下幾個(gè)方面:
(1)我國(guó)企業(yè)并購(gòu)法制不健全。
統(tǒng)一、完善的立法體系不健全。在立法上就要對(duì)其高度重視,才能使知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到更好地保護(hù)。將企業(yè)兼并的規(guī)制納入法制的軌道,企業(yè)的兼并活動(dòng)必須要依法進(jìn)行。但是目前系統(tǒng)、完善的企業(yè)兼并法律體系我國(guó)還沒(méi)有建立起來(lái),與企業(yè)兼并的規(guī)定相關(guān)的內(nèi)容也只是在各類政策、法規(guī)中有所提及,如《關(guān)于出售國(guó)有小型企業(yè)產(chǎn)權(quán)的暫行辦法》、《關(guān)于企業(yè)兼并的暫行辦法》、《上市公司收購(gòu)管理辦法》、《禁止證券欺詐規(guī)定》、《國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》等。而企業(yè)兼并規(guī)定的內(nèi)容上在這些政策法規(guī)之間,也存有諸多矛盾之處。企業(yè)兼并控制的實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)不健全。目前我國(guó)還沒(méi)有形成一個(gè)對(duì)企業(yè)兼并控制的實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)。僅在《關(guān)于企業(yè)兼并的暫行辦法》中規(guī)定,全民所有制企業(yè)的兼并的審核和批準(zhǔn)由國(guó)有資產(chǎn)管理部門(mén)負(fù)責(zé)。這樣就使得執(zhí)法者在實(shí)踐中無(wú)所適從,有礙公平,還會(huì)影響國(guó)家對(duì)企業(yè)兼并活動(dòng)的管理。對(duì)企業(yè)兼并的概念界定不科學(xué)。我國(guó)第一次在《關(guān)于企業(yè)兼并的暫行辦法》法規(guī)中明確規(guī)定了兼并的概念:“企業(yè)兼并,指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)被另一個(gè)企業(yè)購(gòu)買(mǎi),使該企業(yè)的法人資格消失,或是法人實(shí)體被改變的一種行為。未通過(guò)購(gòu)買(mǎi)方式實(shí)行的企業(yè)間的合并,不屬該辦法調(diào)整的范圍?！钡泊嬖谥豢茖W(xué)之處,該概念將作為兼并活動(dòng)主體的被兼并者僅局限為法人,無(wú)論從理論上還是實(shí)踐上分析,都缺乏合理性。
(2)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)不強(qiáng)。
不及時(shí)進(jìn)行專利申請(qǐng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位,據(jù)相關(guān)資料記載,企業(yè)每年取得的省部級(jí)科技成果幾萬(wàn)個(gè),而申請(qǐng)專利的卻不足10%。目前很多企業(yè),仍然存在忽視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),還是只重視有形資產(chǎn)的保護(hù)的現(xiàn)象,導(dǎo)致我國(guó)大量專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)被搶注。
(3)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才缺乏。
這也是我國(guó)目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的重大問(wèn)題。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)性和法律性,決定了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)查的難度也比較高。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)知識(shí)能夠應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的員工十分缺少,且多數(shù)企業(yè)都沒(méi)有建立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)。這時(shí)一旦出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛,多數(shù)企業(yè)將會(huì)非常被動(dòng),只能依靠支付高額費(fèi)用聘用外來(lái)專業(yè)人員應(yīng)訴。在其他很多專業(yè)性很強(qiáng)的工作中能夠勝任的專業(yè)人才數(shù)量更是少之又少,例如說(shuō)專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)權(quán)談判及分析等工作。
(4)調(diào)查過(guò)程中缺少法律的程序性。
企業(yè)并購(gòu)中的盡職調(diào)查內(nèi)容較多,包括法律狀態(tài)驗(yàn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)文件的核實(shí)、相關(guān)文件的考查等等內(nèi)容,這也就使得并購(gòu)方、調(diào)查人員與目標(biāo)企業(yè)三方之間產(chǎn)生了諸多法律方面的關(guān)聯(lián),而這些都和盡職調(diào)查的結(jié)果直接相關(guān),而目前沒(méi)有具體的法規(guī)對(duì)盡職調(diào)查做出相應(yīng)的規(guī)定。三方之間的往來(lái)只是按照普通的民事委托辦理,而一般的關(guān)系又滿足不了知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查的一些特殊性要求。
其次,外在因素,主要有以下幾個(gè)方面:
(1)全面收購(gòu)。
外資通過(guò)全面收購(gòu)國(guó)內(nèi)的品牌企業(yè),這些企業(yè)是被國(guó)人所熟悉的并有良好市場(chǎng)效應(yīng),從而達(dá)到了迅速搶占中國(guó)市場(chǎng)的目的。以漢高收購(gòu)“熊貓”為例,如:2004年2月,德國(guó)漢高公司和上海輕工控股集團(tuán)達(dá)成協(xié)議,漢高全資收購(gòu)我國(guó)知名品牌“熊貓”,從而成為熊貓品牌的新主人。而上海輕工控股集團(tuán)全資子公司上海海文集團(tuán)作為原有人卻無(wú)權(quán)繼續(xù)使用熊貓品牌標(biāo)志。眾所周知熊貓牌知名度高粘膠高,擁有較高的市場(chǎng)占有率,因此漢高收購(gòu)熊貓的最終目的,就是能夠通過(guò)熊貓品牌更快地?fù)屨贾袊?guó)市場(chǎng)。
(2)股權(quán)控制。
在中外企業(yè)的合作中,表面上外方同意雙方合資合作企業(yè)都可以在經(jīng)營(yíng)期限內(nèi)使用雙方商標(biāo)。而在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中,外方卻閑置中方商標(biāo),利用其控股地位,使用自己的商標(biāo),將合資企業(yè)的資金投入廣告,大肆宣傳自己的商標(biāo),提高其知名度。當(dāng)一旦雙方合同期滿時(shí),一方面,中方企業(yè)商標(biāo)由于長(zhǎng)時(shí)間未在市場(chǎng)上出現(xiàn),從而原有的品牌價(jià)值喪失;中國(guó)企業(yè)的著名商標(biāo)將會(huì)漸漸地被人們淡忘,從視線中消失,失去了原有的知名度。另一方面,中方又對(duì)外方商標(biāo)沒(méi)有了繼續(xù)使用的權(quán)利。這時(shí),若中方繼續(xù)使用其商標(biāo),就得支付巨大許可使用費(fèi)。外資在合資合作中,總是想法設(shè)法達(dá)到控股地位,這是其中重要原因。
(3)控制商標(biāo)權(quán)。
雖然按規(guī)定在合同中約定合資合作企業(yè)都可使用雙方的商標(biāo),但是對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類,并限定分類產(chǎn)品商標(biāo)使用。如限定老產(chǎn)品繼續(xù)使用中方商標(biāo),而主產(chǎn)品、新產(chǎn)品使用外方的商標(biāo)。然后在合作過(guò)程中通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)換代,將原中方的品牌逐步從市場(chǎng)上淘汰,從而達(dá)到在通過(guò)商標(biāo)權(quán)控制中國(guó)市場(chǎng)的目的。如廣州肥皂廠的潔花牌香皂在與美方合資后,很快被寶潔公司的海飛絲、潘婷取而代之。在各大超市的洗化柜臺(tái),保潔公司產(chǎn)品隨處可見(jiàn),而聽(tīng)說(shuō)過(guò)潔花牌的人都很難找到,更別說(shuō)是在商場(chǎng)覓其蹤影了。而后外方卻利用我國(guó)名牌企業(yè)的生產(chǎn)能力和銷(xiāo)售渠道,大肆推廣他們的品牌,以較高的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品,獲得較高的利潤(rùn)。從而達(dá)到了淘汰中方商品,推廣自己產(chǎn)品,獲取利益的目的。
(4)冷藏中方品牌。
當(dāng)年“美加凈”品牌牙膏在中國(guó)是無(wú)人不曉,每年銷(xiāo)售量能達(dá)到6000萬(wàn)支,并且出口量居全國(guó)第一。但聯(lián)合利華和上海牙膏廠合資,“美加凈”品牌以1200萬(wàn)元的價(jià)格折資入股,被露美莊臣取而代之,隨即立刻被打入冷宮。聯(lián)合利華在潔諾和露美莊臣的廣告上的投入更是不遺余力,使“美加凈”商標(biāo)嚴(yán)重受損,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位急劇下降,經(jīng)濟(jì)價(jià)值嚴(yán)重受損。
三、企業(yè)并購(gòu)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略發(fā)展方向
(一)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
為了防止知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流失,避免利益的損失,我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。世界各國(guó)面對(duì)跨國(guó)并購(gòu)的產(chǎn)權(quán)保護(hù),有著較我國(guó)豐富的經(jīng)驗(yàn)和做法。作為“后來(lái)者”我國(guó)還是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有一定差距,因此我國(guó)應(yīng)該結(jié)合基本國(guó)情參考和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
(1)健全并購(gòu)法律體系。
意識(shí)決定行動(dòng)。不難看出,西方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)都無(wú)一例外的重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),有著強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。從我國(guó)并購(gòu)法律體系現(xiàn)有的規(guī)范到實(shí)踐中的適用,可以看到我國(guó)的法律從立法機(jī)制到配套實(shí)施,尚存在較大問(wèn)題。美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家有著嚴(yán)格的法律體系。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,先前制定的法律法規(guī)已經(jīng)滯后于當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀,許多不相符的條款,需要盡快進(jìn)行增補(bǔ)和完善,使其適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展。針對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,并購(gòu)中越來(lái)越多的涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題,要加強(qiáng)并購(gòu)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法,改變無(wú)法可依的局面。為改變上述局面,要盡快規(guī)范我國(guó)的并購(gòu)法律體系和加強(qiáng)并購(gòu)中所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的建設(shè),健全統(tǒng)一的立法機(jī)制,杜絕部門(mén)越權(quán)立法,保證權(quán)威性和統(tǒng)一性。同時(shí),政府在制定和修改法律法規(guī)時(shí),要充分了解世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律、政策方面的新進(jìn)展,借鑒美國(guó)、加拿大的規(guī)范和實(shí)踐,結(jié)合我國(guó)的《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》,制定適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策和法律,為并購(gòu)的順利進(jìn)行提供了重要的法律制度支持。
(2)企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和管理體系。
企業(yè)在平時(shí)就注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的建設(shè),才能在并購(gòu)中制定正確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略并良好的得以實(shí)施。在品牌制度建設(shè)上,不僅要有打造自有品牌的意識(shí),還要有保護(hù)品牌的制度與有效措施。在技術(shù)創(chuàng)新方面,要不斷堅(jiān)持培養(yǎng)創(chuàng)新能力,開(kāi)發(fā)研制自己的核心技術(shù)。在商業(yè)秘密保護(hù)上,要對(duì)技術(shù)秘密、技術(shù)訣竅、企業(yè)商業(yè)運(yùn)作中的各種經(jīng)營(yíng)信息創(chuàng)新過(guò)程中形成的大量初級(jí)技術(shù)尚不足以專利來(lái)保護(hù)的,都應(yīng)作為商業(yè)秘密保護(hù)對(duì)象。在專利保護(hù)上,既要在內(nèi)設(shè)立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu),又要建立內(nèi)控式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò);加大專利申請(qǐng)力度,擴(kuò)大專利保護(hù)的權(quán)利范圍。在思路上建立以自主創(chuàng)新為主的發(fā)展模式,在資源分配上要加大技術(shù)投入,提高開(kāi)發(fā)費(fèi)用的比重,完善研發(fā)機(jī)制,突出研發(fā)與技術(shù)升級(jí)的地位。
(3)聘用專業(yè)人士完成并購(gòu)中法律審查、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)工作。
在并購(gòu)案中,盡管是一次簡(jiǎn)單的并購(gòu)案例,同樣都面臨著不同的政治、經(jīng)濟(jì)、法律環(huán)境,充滿著各種風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。因此聘用專業(yè)人士完成并購(gòu)中法律審查、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)工作非常必要。能做出準(zhǔn)確的價(jià)值評(píng)估,防止技術(shù)秘密泄露,在技術(shù)秘密保護(hù)顯得尤其重要。
(二)知識(shí)產(chǎn)權(quán)整合和優(yōu)化
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示只有20%左右的并購(gòu)案例能夠?qū)崿F(xiàn)最初的設(shè)想,而將近80%的并購(gòu)案都是以失敗而告終。企業(yè)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)后,知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量增加,知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品體系也得到了壯大,但是如果缺乏有效的規(guī)劃和整合,不僅會(huì)增加企業(yè)維持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本,甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)貽誤商機(jī),從而喪失最初并購(gòu)的目的和優(yōu)勢(shì)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)整合和優(yōu)化主要有幾下幾個(gè)方面:(1)對(duì)企業(yè)專利的整合和優(yōu)化。主要包括組建統(tǒng)一的研發(fā)部門(mén)、優(yōu)化專利組成結(jié)構(gòu)、制定統(tǒng)一的企業(yè)專利保護(hù)體系等三個(gè)方面。(2)對(duì)企業(yè)商標(biāo)的整合和優(yōu)化。主要包括對(duì)企業(yè)商標(biāo)體系的整合和優(yōu)化商標(biāo)結(jié)構(gòu)等兩個(gè)方面。(3)對(duì)商業(yè)機(jī)密的整合和優(yōu)化。主要包括商業(yè)機(jī)密內(nèi)容和商業(yè)機(jī)密保護(hù)方式的整合和優(yōu)化。
四、結(jié)語(yǔ)
企業(yè)并購(gòu)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是一個(gè)極其復(fù)雜的法律問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀,及國(guó)外對(duì)公司并購(gòu)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施的研究,分析了我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失的原因主要是經(jīng)驗(yàn)的缺少,知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視度不高,以及簽訂的不平等協(xié)議等。我們的企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn),要學(xué)結(jié),除了要認(rèn)識(shí)到自己的缺點(diǎn)和不足,更要學(xué)習(xí)西方先進(jìn)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和做法。我國(guó)企業(yè)在并購(gòu)活動(dòng)中注重提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),警惕外資在并購(gòu)協(xié)議中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)漏洞,政府通過(guò)加強(qiáng)立法強(qiáng)化司法,重視培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才,提高全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),防止我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失。認(rèn)識(shí)和緊跟世界潮流,發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,是中國(guó)企業(yè)在發(fā)展和并購(gòu)中是安身立命的頭等大事,是中國(guó)崛起成為創(chuàng)新型強(qiáng)大國(guó)家的必由之路。
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【關(guān)鍵詞】商標(biāo)；商號(hào)；權(quán)利沖突；利益協(xié)調(diào)
近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速地發(fā)展，大量的企業(yè)如雨后春筍般成立，市場(chǎng)交易的范圍越來(lái)越大，商標(biāo)和商號(hào)權(quán)利被侵犯的案例逐漸增多，商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突也逐漸凸顯。市場(chǎng)各方主體開(kāi)始不斷重視商標(biāo)和商號(hào)。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究也日漸增多。
商標(biāo)與商號(hào)應(yīng)當(dāng)劃歸在知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)工商業(yè)標(biāo)記權(quán)之中，兩者彼此不但存在明顯的差異同時(shí)出現(xiàn)了非常緊密的關(guān)系，從理論基礎(chǔ)方面兩者也許會(huì)出現(xiàn)矛盾。同時(shí)，商標(biāo)與商號(hào)依次在經(jīng)營(yíng)主體還有產(chǎn)品及服務(wù)方面產(chǎn)生非常關(guān)鍵的影響，負(fù)責(zé)保證經(jīng)營(yíng)主體的社會(huì)形象，為能夠創(chuàng)造可觀收益的無(wú)形資產(chǎn)，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)還有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面能夠產(chǎn)生非常關(guān)鍵的影響。從現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)，不斷出現(xiàn)了上述權(quán)利輕微的摩擦，同時(shí)出現(xiàn)了各種多樣不堅(jiān)持誠(chéng)信原則的經(jīng)營(yíng)者，借助有目的的讓商標(biāo)及商號(hào)和其他品牌相近的途徑，惡意借助另外公司的社會(huì)形象，導(dǎo)致了極其惡劣的影響。商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突問(wèn)題現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到不僅僅停留在抽象的理論之中，而是已經(jīng)成為當(dāng)前法律實(shí)踐之中較為嚴(yán)重、迫切需要解決的問(wèn)題。
在如何解決商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突、完善我國(guó)現(xiàn)行實(shí)體法的矛盾問(wèn)題上，筆者從以下幾個(gè)方面提出幾點(diǎn)建議。
一、從法律層面探討商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的解決方法
借助立法來(lái)保證商號(hào)地位、清楚保護(hù)在先權(quán)利。我國(guó)要從高水平的法律內(nèi)對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行清楚的要求。關(guān)于我國(guó)要不要特別編訂《商號(hào)法》在商號(hào)方面進(jìn)行維護(hù)，借助調(diào)整《商標(biāo)法》，把商號(hào)統(tǒng)一到這個(gè)體系內(nèi)，推動(dòng)商標(biāo)法變作商業(yè)標(biāo)志法能夠同當(dāng)前情況還有立法潮流保持一致。比如，“美國(guó)把商標(biāo)還有商號(hào)當(dāng)作展示信譽(yù)形式的具備鮮明個(gè)性的商業(yè)符號(hào)，從商號(hào)保護(hù)內(nèi)采納商標(biāo)法”[1]。 借助把商號(hào)統(tǒng)一到商標(biāo)法范圍之內(nèi)，不但能夠清楚商號(hào)當(dāng)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征，同時(shí)能夠推動(dòng)法律更加綜合、系統(tǒng)，在處理兩權(quán)沖突方面能夠產(chǎn)生非常關(guān)鍵的影響。另外，要清楚當(dāng)前法律內(nèi)要求的在先權(quán)利的確切范圍，把商號(hào)權(quán)統(tǒng)一到此體系之內(nèi)，保證商標(biāo)還有商號(hào)彼此的在先權(quán)。
二、從制度層面探討商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的解決方法
從權(quán)利確認(rèn)步驟借鑒禁止混淆原則。商標(biāo)權(quán)同商號(hào)權(quán)從權(quán)利確認(rèn)步驟中能夠?qū)崿F(xiàn)合法并存，為兩權(quán)出現(xiàn)沖突的關(guān)鍵影響因素。所以，禁止混淆原則無(wú)法在執(zhí)法過(guò)程中進(jìn)行采納，僅僅強(qiáng)調(diào)在沖突方面開(kāi)展事后控制，要特別關(guān)注從權(quán)利確認(rèn)步驟產(chǎn)生影響，最大限度的把沖突的營(yíng)銷(xiāo)消滅于搖籃。按照原來(lái)所講的美國(guó)法同法國(guó)法中的要求，在申請(qǐng)登記的商標(biāo)也許和原來(lái)商品及另外表示產(chǎn)生混淆的過(guò)程中，那么這個(gè)商標(biāo)的登記申請(qǐng)能夠拒絕。“此類從權(quán)利確認(rèn)環(huán)節(jié)不是從執(zhí)法過(guò)程中采納在先權(quán)的途徑，能夠有效減少在后權(quán)利人存在的不足”。所以我國(guó)能夠借鑒上述手段，要求從全國(guó)還有省級(jí)地域中，只要商標(biāo)還有商號(hào)內(nèi)的文字非常相像，給另外經(jīng)營(yíng)者造成一定惡劣影響的，能夠拒絕其登記申請(qǐng)[2] 。但是假如兩者都不是馳名，但是在后權(quán)利人或兩者都進(jìn)入了馳名行列，假如另一方的商業(yè)標(biāo)識(shí)能夠有效使用，則無(wú)法當(dāng)作造成了侵權(quán)。
把商標(biāo)登記的公告異議程序應(yīng)用于商號(hào)注冊(cè)。我國(guó)當(dāng)前的公司名稱登記制度按縣、市、省、全國(guó)等區(qū)域分為不同的等級(jí)，在各級(jí)登記機(jī)關(guān)注冊(cè)登記企業(yè)名稱只在注冊(cè)機(jī)關(guān)轄區(qū)的地域內(nèi)享有權(quán)利。這樣一來(lái)，商號(hào)權(quán)的唯一性和排他性被束縛在非常有限的范圍中，導(dǎo)致全國(guó)范圍中的重復(fù)情況普遍。所以比較可行的規(guī)劃為要把公司名稱登記核準(zhǔn)的權(quán)限統(tǒng)一到國(guó)家工商總局。
提高公司名稱的標(biāo)準(zhǔn)化水平。在公司名稱方面不合理采納為造成群眾在公司名稱方面產(chǎn)生誤認(rèn)、誤解的關(guān)鍵影響因素。其中，最明顯的難點(diǎn)在于公司從運(yùn)行環(huán)節(jié)內(nèi)所采納的名稱通常和在注冊(cè)部門(mén)注冊(cè)的名稱不相符，比如出現(xiàn)了具有明顯差異的簡(jiǎn)化。公司名稱能夠進(jìn)行簡(jiǎn)化，不過(guò)應(yīng)當(dāng)關(guān)注簡(jiǎn)化程度。簡(jiǎn)化的過(guò)程中必須堅(jiān)持的原則包括：公司使用簡(jiǎn)化名稱的，要在相關(guān)部門(mén)進(jìn)行注冊(cè)；沒(méi)有登記商標(biāo)人準(zhǔn)可不能使用能夠產(chǎn)生誤導(dǎo)的公司名稱；假如公司名稱內(nèi)的字號(hào)同登記商標(biāo)非常相像，同時(shí)從相像的商品內(nèi)進(jìn)行采納，公司名稱內(nèi)的字號(hào)不準(zhǔn)突出使用”[3] 。
推動(dòng)公司將商號(hào)登記成商標(biāo)。公司把商號(hào)登記成商標(biāo)，能夠推動(dòng)商號(hào)處于法律保護(hù)范圍之中，能夠有效維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保證公司社會(huì)形象還有信譽(yù)。由于現(xiàn)在我國(guó)登記商標(biāo)能夠較好的獲取商標(biāo)法的保護(hù)，保護(hù)機(jī)制比較健全，但是在商號(hào)方面的法律保障體系的營(yíng)造要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一個(gè)階段。所以，從此基礎(chǔ)上，把商號(hào)登記成商標(biāo)，是保證公司商號(hào)權(quán)的關(guān)鍵途徑。我國(guó)同時(shí)要借助推廣教育，增強(qiáng)權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念及風(fēng)險(xiǎn)思想，未雨綢繆，積極維權(quán)，最大限度避免沖突產(chǎn)生[4]。
提高構(gòu)建誠(chéng)信市場(chǎng)氛圍的水平?，F(xiàn)在權(quán)利沖突普遍的基礎(chǔ)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系存在明顯缺陷，一些市場(chǎng)主體想要從競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)謀求發(fā)展，通常不想憑借自身的努力，往往想要借助不正當(dāng)途徑，想要?jiǎng)?chuàng)造收益而損害他人權(quán)利。相比較而言，商標(biāo)與商號(hào)偶然的善意沖突畢竟只占少數(shù)，實(shí)踐中主要面臨的問(wèn)題多數(shù)還是為“搭便車(chē)”而故意制造的惡意沖突。因此，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信、健康有序的市場(chǎng)氛圍為處理這個(gè)難點(diǎn)的關(guān)鍵途徑。首先，政府要將正面引導(dǎo)當(dāng)作落腳點(diǎn)，推動(dòng)市場(chǎng)主體能夠堅(jiān)持誠(chéng)信原則[5]。其次，能夠提高對(duì)各種侵權(quán)活動(dòng)的懲處水平，給違法亂紀(jì)分子產(chǎn)生警示影響。
三、建立商標(biāo)與商號(hào)的一體化保護(hù)制度
商標(biāo)與商號(hào)的一體化保護(hù)是指將企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)成商號(hào)還有把公司商號(hào)登記成商標(biāo)，推動(dòng)公司商標(biāo)同商號(hào)完美結(jié)合，借此產(chǎn)生雙重保障，來(lái)營(yíng)造公司的社會(huì)形象。此觀念從20世紀(jì)90年代產(chǎn)生，歐美國(guó)家工商業(yè)界風(fēng)靡一時(shí)的和商號(hào)聯(lián)系緊密的理論，也就是“同一識(shí)別理論”（Corporate Identity）。這個(gè)理論指出，公司從競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)要有目的的樹(shù)立展示公司性質(zhì)的完整的公司形象，從進(jìn)行的所有形象規(guī)劃內(nèi)，要借助完整的視覺(jué)形象，同時(shí)把這類形象借助大眾傳播媒體被人民所了解。從此理論的推動(dòng)中，絕大部分知名公司把自身商標(biāo)還有商號(hào)有機(jī)結(jié)合，來(lái)實(shí)現(xiàn)不但代表產(chǎn)品同時(shí)象征了公司形象的功能[6]。我國(guó)部分知名公司同樣了解到問(wèn)題的關(guān)鍵性推動(dòng)商標(biāo)和商號(hào)完美結(jié)合，其中包括青島“海爾”、廣東“健力寶”等，從具體操作過(guò)程中均產(chǎn)生突出的效果。在處理商標(biāo)權(quán)同商號(hào)權(quán)權(quán)利沖突過(guò)程中為非常關(guān)鍵的途徑。
通過(guò)執(zhí)行商號(hào)和商標(biāo)的一體化保護(hù)，能夠最大限度加強(qiáng)品牌的知名度和商品的市場(chǎng)影響力，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值。企業(yè)要按照自身的具體情況制定相應(yīng)的執(zhí)行方案[7]。首先，如果是剛剛建立的新企業(yè)，就應(yīng)該考慮采用既能當(dāng)作商號(hào)關(guān)鍵字快又能夠當(dāng)作商標(biāo)來(lái)注冊(cè)的文字，并且獨(dú)立執(zhí)行商標(biāo)和商號(hào)搜索，搜索確認(rèn)無(wú)誤后立即申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和登記商號(hào)。上述程序執(zhí)行之后，還必須特別關(guān)注商標(biāo)公示，防止類似注冊(cè)和淡化企業(yè)表示的現(xiàn)象發(fā)生。其次，如果企業(yè)只對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，并沒(méi)有商號(hào)關(guān)鍵文詞（一般這種企業(yè)都是建立與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代），可以申請(qǐng)采用注冊(cè)商標(biāo)中的文字登記為商號(hào)，依靠注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)影響力。當(dāng)然，如果企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)沒(méi)有文字內(nèi)容，就無(wú)法采取這種方法。再次，如果企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)和商號(hào)不一致，那么在執(zhí)行一體化保護(hù)策略時(shí)就要更加慎重。第一步要了解企業(yè)的商號(hào)和商標(biāo)在市場(chǎng)影響力、知名度、企業(yè)形象、商業(yè)價(jià)值等方面的差別，倘若兩者之間存在較大的差距就可以放棄一個(gè)：也就是說(shuō)或?qū)ⅠY名的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)登記為商號(hào)，或?qū)⑸烫?hào)申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)。采取這種方法的前提是要對(duì)商標(biāo)和商號(hào)分別進(jìn)行檢索，檢索無(wú)誤方可執(zhí)行。假使企業(yè)商號(hào)和商標(biāo)都具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)影響力，則要采用把商號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)成自身商標(biāo)的方案，讓企業(yè)具備多種商標(biāo)，依次對(duì)應(yīng)于各種類別和層次的商品上[8]。最后，如果企業(yè)只有商號(hào)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的話，可以對(duì)商號(hào)進(jìn)行檢索，檢索無(wú)誤后申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)商號(hào)和商標(biāo)一體化保護(hù)的目標(biāo)。
現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)活動(dòng)時(shí)刻離不開(kāi)商標(biāo)與商號(hào)，在全球化及信息化的今天，商標(biāo)和商號(hào)承載著越來(lái)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力發(fā)展水平差異較大，各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)并存，經(jīng)營(yíng)主體的規(guī)模各異。我國(guó)又處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，許多企業(yè)努力在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外擴(kuò)展業(yè)務(wù)。現(xiàn)在的法律體系沒(méi)能夠適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，商標(biāo)與商號(hào)的權(quán)利沖突日益頻繁，許多企業(yè)的權(quán)益受到損害，卻由于法律滯后而得不到法律上的救濟(jì)。各個(gè)法院審理的此類案件也逐年增多，而與此于同時(shí)缺少統(tǒng)一的法律規(guī)范因而在實(shí)踐中影響了我國(guó)此領(lǐng)域司法上的嚴(yán)肅性和一致性。
當(dāng)前，在我國(guó)司法實(shí)踐中，商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突可以按不同標(biāo)準(zhǔn)分為以下幾類。按權(quán)利產(chǎn)生的先后順序，商標(biāo)與商號(hào)彼此的沖突能夠包括：
把和另外經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)有的完成登記的商號(hào)內(nèi)的比較相像的文字部分進(jìn)行注冊(cè)，當(dāng)作自己的商標(biāo)。此階段商號(hào)權(quán)被當(dāng)成在先權(quán)利，被商標(biāo)權(quán)進(jìn)行了一定的破壞。公司商號(hào)通過(guò)檢驗(yàn)進(jìn)行注冊(cè)，也就是能夠享受商號(hào)權(quán)。不過(guò)假如完成登記的商號(hào)讓另外的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行注冊(cè)變成了商標(biāo)，那么將造成兩權(quán)之間的矛盾。
把和另外經(jīng)營(yíng)者完成注冊(cè)的商標(biāo)中比較相像的文字環(huán)節(jié)當(dāng)成商號(hào)進(jìn)行注冊(cè)。從當(dāng)前階段，商標(biāo)注冊(cè)便能夠獲得專有權(quán)，不過(guò)，不包括在先注冊(cè)的商標(biāo)在內(nèi)，往往無(wú)法防止公司從未來(lái)把注冊(cè)商標(biāo)內(nèi)的文字當(dāng)作商號(hào)，所以往往能夠?qū)е聶?quán)利矛盾。根據(jù)當(dāng)事人自身的意見(jiàn)，商號(hào)與商標(biāo)彼此的沖突同樣能夠包含偶然沖突還有蓄意沖突。
商標(biāo)與商號(hào)兩種權(quán)利發(fā)生沖突，從本質(zhì)上來(lái)講，是因?yàn)閮烧咴诠δ?、作用上的近似。同時(shí)，兩者的表現(xiàn)形式及權(quán)利范圍均存在著交叉，因此可以說(shuō)，發(fā)生兩權(quán)沖突在理論上是難以避免的。此外，部分經(jīng)營(yíng)者為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，受追逐高額利益的驅(qū)動(dòng)，違背誠(chéng)實(shí)信用原則而故意引起商標(biāo)與商號(hào)混淆和誤認(rèn)是導(dǎo)致權(quán)利沖突的主觀因素。我國(guó)當(dāng)前對(duì)商號(hào)權(quán)定位的不當(dāng)與法律保護(hù)的缺失以及在商號(hào)登記制度及解決兩權(quán)沖突的機(jī)制方面的不完善則是權(quán)利沖突嚴(yán)重的客觀因素。
在解決商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突問(wèn)題過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)遵循保護(hù)在先權(quán)利、禁止混淆與禁止惡意三個(gè)基本原則。針對(duì)我國(guó)目前存在的不足，我們可以通過(guò)借鑒其他國(guó)家處理此類問(wèn)題的較為有效的做法和自身經(jīng)驗(yàn)的積累，從法律與制度兩個(gè)層面加以改善。
我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到解決商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的必要性與緊迫性，盡早采取措施來(lái)解決這一問(wèn)題，確保市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的正當(dāng)權(quán)利得到有效保護(hù)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)行。
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團(tuán)隊(duì)成員人數(shù) 11人
團(tuán)隊(duì)建立時(shí)間 2006年
同方威視技術(shù)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“同方威視”）是全球領(lǐng)先的安檢產(chǎn)品和安全檢查解決方案供應(yīng)商。公司成立于1997年，源于清華大學(xué)。同方威視立足于自主創(chuàng)新，緊貼客戶需求，為全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)[1]的客戶提供安檢領(lǐng)域最先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品以及綜合的安檢解決方案和服務(wù)。
同方威視系列安檢產(chǎn)品及服務(wù)已進(jìn)入民航、海關(guān)、鐵路、公路、城市軌道交通、郵政物流、公安司法、大型活動(dòng)賽事等眾多領(lǐng)域，助力客戶保護(hù)國(guó)土安全和人民生命財(cái)產(chǎn)安全，得到世界各國(guó)用戶的廣泛認(rèn)可?！巴酵暋币殉蔀閲?guó)際業(yè)界的知名品牌。
作為一家負(fù)責(zé)任的中國(guó)高科技企業(yè)，同方威視立足安全領(lǐng)域，致力于成為安檢行業(yè)的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，以持續(xù)的創(chuàng)新科技提升客戶價(jià)值，努力創(chuàng)造出更多先進(jìn)的安z產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)回饋社會(huì)，讓國(guó)家更安全！讓世界更安全！
團(tuán)隊(duì)介紹
同方威視知識(shí)產(chǎn)權(quán)部同方威視知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)部團(tuán)隊(duì)的努力下，已為公司建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系、管理架構(gòu)體系、制度體系和集團(tuán)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理平臺(tái)；建立了專業(yè)高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制，推動(dòng)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用水平的大幅提升。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)部目前11人，采取產(chǎn)品線縱向知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與IP業(yè)務(wù)橫向業(yè)務(wù)管理相結(jié)合的矩陣管理架構(gòu)?？v向上專利工程師負(fù)責(zé)不同產(chǎn)品線的專利申請(qǐng)、保護(hù)、預(yù)警等所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作，橫向上知識(shí)產(chǎn)權(quán)部按照業(yè)務(wù)分為專利申請(qǐng)組、檢索預(yù)警組、法律事務(wù)組、綜合管理組，由四位知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)經(jīng)理分別統(tǒng)籌管理。
除知識(shí)產(chǎn)權(quán)部外，同方威視在不同事業(yè)本部都設(shè)有專利管理員，負(fù)責(zé)本部門(mén)的專利管理工作，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部還統(tǒng)籌管理各子公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，建立了集團(tuán)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度、政策和平臺(tái)。
目前同方威視知識(shí)產(chǎn)權(quán)部已成長(zhǎng)為一支富有凝聚力和戰(zhàn)斗力的專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，部門(mén)隊(duì)伍專業(yè)結(jié)構(gòu)、知識(shí)架構(gòu)、資源架構(gòu)、管理架構(gòu)健全完善，部門(mén)將以專業(yè)、高效的工作為公司業(yè)務(wù)保駕護(hù)航，積極支持公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)概況
公司整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)概況
同方威視通過(guò)全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和應(yīng)用貫穿到技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)拓展等環(huán)節(jié)，建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，形成了嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)。以強(qiáng)化專利運(yùn)營(yíng)管理水平、提升專利運(yùn)營(yíng)能力為主線，著重加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略儲(chǔ)備和布局，注重培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，不斷提升公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力，驅(qū)動(dòng)公司技術(shù)創(chuàng)新，提升公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力和水平，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的支持和保障。
同方威視是國(guó)家和北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍企業(yè)，是首都知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際交流基地，公司積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法修法活動(dòng)，積極參加國(guó)知局、北知局及行業(yè)協(xié)會(huì)的社會(huì)公共事務(wù)，為加強(qiáng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在企業(yè)的貫徹落實(shí)和推動(dòng)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施做出一定貢獻(xiàn)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理重點(diǎn)
同方威視知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)與業(yè)務(wù)的融合，扎實(shí)推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)研發(fā)、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)的支撐保障與驅(qū)動(dòng)作用。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略同步實(shí)施，緊緊圍繞公司總體戰(zhàn)略規(guī)劃，以公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為中心，立足國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)和發(fā)展新環(huán)境，立足公司發(fā)展階段和特點(diǎn)，有的放矢開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作；根據(jù)各產(chǎn)品/技術(shù)特點(diǎn)、研發(fā)和市場(chǎng)規(guī)劃，組織推動(dòng)各業(yè)務(wù)單元制定有針對(duì)性的各產(chǎn)品線的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。
重視組織機(jī)構(gòu)和制度體系的搭建，重視推進(jìn)國(guó)際化知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)了一批具有國(guó)際視野的高水平的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化決策隊(duì)伍、知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化管理隊(duì)伍和國(guó)際化發(fā)明人隊(duì)伍”。
重視專利質(zhì)量管理工作以及國(guó)內(nèi)外專利布局工作，深入推進(jìn)實(shí)施專利質(zhì)量管理，重點(diǎn)采取一系列措施，按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化保護(hù)水平從發(fā)明人、資源、審查員、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員等環(huán)節(jié)加強(qiáng)管理，確保專利質(zhì)量。
團(tuán)隊(duì)成果及榮譽(yù)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理成效
同方威視已建立完善的集團(tuán)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度體系與管理體系，在組織架構(gòu)上采取“二級(jí)管理架構(gòu)”，在業(yè)務(wù)管理上采取“集中管理為主、同時(shí)兼顧各業(yè)務(wù)單元特點(diǎn)給予充分授權(quán)”的管理模式。同方威視知識(shí)產(chǎn)權(quán)部于2016年搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)化管理信息平臺(tái)，完成集專利、商標(biāo)、軟件著作權(quán)等全面網(wǎng)絡(luò)化管理、總部與二級(jí)業(yè)務(wù)單元共同使用的信息管理平臺(tái)。
同方威視建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和機(jī)制，建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制和體系，同方威視重視專利質(zhì)量的管理，《威視專利質(zhì)量管理指南》和《威視國(guó)外專利布局指南》。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部重視對(duì)專利、商標(biāo)、軟件著作權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的管理及運(yùn)營(yíng)，不斷提升團(tuán)隊(duì)的法律事務(wù)處理能力，遵守和利用各國(guó)法律制度，支撐保障企業(yè)運(yùn)營(yíng)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)部重視國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的研究和利用，先后完成《中、美、歐專利撰寫(xiě)指南》，《企業(yè)專利保護(hù)》、《巴西知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境研究報(bào)告》、《波蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境研究報(bào)告》等課題，不斷完善企業(yè)國(guó)內(nèi)外專利申請(qǐng)和保護(hù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)并積極運(yùn)用。
主要獲獎(jiǎng)情況
1.一種可組合移動(dòng)的集裝箱檢測(cè)系統(tǒng)，2003年獲國(guó)家專利金獎(jiǎng)
2.一種車(chē)載機(jī)動(dòng)式照相檢測(cè)系統(tǒng)，2007年獲國(guó)家專利優(yōu)秀獎(jiǎng)
3.一種車(chē)載移動(dòng)式集裝箱檢查系統(tǒng)，2008年獲北京市發(fā)明專利特等獎(jiǎng)
4.一種用射線對(duì)液態(tài)物品進(jìn)行安全檢查的方法及設(shè)備，2009年獲國(guó)家專利金獎(jiǎng)
5.產(chǎn)生具有不同能量的X射線的設(shè)備、方法及材料識(shí)別系統(tǒng)，2012年獲國(guó)家專利金獎(jiǎng)
6.物質(zhì)識(shí)別方法和設(shè)備，2014年獲北京市發(fā)明專利一等獎(jiǎng)
論文摘要 本文根據(jù)陶瓷企業(yè)涉及的相關(guān)法律法規(guī)，探析了懷仁陶瓷企業(yè)所處的法律環(huán)境，提出了當(dāng)前懷仁陶瓷企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)運(yùn)用法律的保護(hù)，以加強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
除此之外，懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)在今后發(fā)展道路上還會(huì)遇到許多問(wèn)題，屆時(shí)仍將通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)來(lái)解決，諸如企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中會(huì)處理大量的法務(wù)合同，陶瓷企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍處于摸索階段，企業(yè)應(yīng)采取多種方式鼓勵(lì)、支持員工學(xué)習(xí)電子交易方面的法律法規(guī)；解決企業(yè)內(nèi)部員工之間人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益問(wèn)題，以及員工與企業(yè)之間關(guān)系等問(wèn)題，要學(xué)會(huì)運(yùn)用《合同法》、《勞動(dòng)法》、《票據(jù)法》、《公司法》、《會(huì)計(jì)法》、《刑法》等相關(guān)法律法規(guī)。企業(yè)員工也要學(xué)會(huì)運(yùn)用《合同法》、《勞動(dòng)法》保護(hù)自己的合法權(quán)益?？傊?，法律是懷仁陶瓷持續(xù)發(fā)展的護(hù)航艦。
二、加強(qiáng)對(duì)陶瓷行業(yè)的法律防護(hù)
（一）強(qiáng)化瓷土資源保護(hù)立法
高嶺土資源是懷仁陶瓷乃至山西陶瓷產(chǎn)品賴以生存的法寶之一，因而進(jìn)行相關(guān)的立法保護(hù)也是刻不容緩。筆者建設(shè)應(yīng)當(dāng)制定煤系共伴生礦產(chǎn)資源保護(hù)的實(shí)施細(xì)則，主要以《山西省礦產(chǎn)資源體規(guī)劃（2008-2015）》為藍(lán)本，制定相關(guān)的地方法規(guī)，以法規(guī)的形式明確共伴生礦產(chǎn)資源綜合利用的主體、審批及監(jiān)管管理。從法律角度來(lái)提升煤炭的共、伴生礦產(chǎn)資源保護(hù)的力度。
（二）強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
懷仁陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)從自身加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，一是加強(qiáng)專利權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)專利申請(qǐng)，陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原料配方研發(fā)中，應(yīng)盡快將核心技術(shù)申請(qǐng)基本專利，然后再圍繞該基本專利不斷進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，申請(qǐng)眾多的專利，構(gòu)筑一張嚴(yán)密的專利防護(hù)網(wǎng)。二是加強(qiáng)商業(yè)秘密保護(hù)，制定嚴(yán)格的行業(yè)秘密內(nèi)部管理制度，為適應(yīng)新工藝、新技術(shù)的發(fā)展努力充實(shí)自己，豐富經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原料配方研發(fā)過(guò)程中事先要與相關(guān)知情人員訂立嚴(yán)密的保密合同，盡量先用法律把自己防護(hù)起來(lái)，避免權(quán)利被他人侵犯。這樣做也便于萬(wàn)一侵權(quán)事件發(fā)生之后，能夠立即采取補(bǔ)救措施，也利于侵權(quán)訴訟或賠償訴訟的證據(jù)采集。三是加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)應(yīng)當(dāng)制定實(shí)施細(xì)則，并且與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定相結(jié)合，從而使知名商標(biāo)保護(hù)能夠真正落到實(shí)處。四是強(qiáng)化工藝美術(shù)陶瓷作品的著作權(quán)保護(hù)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，合理規(guī)避著作權(quán)；在產(chǎn)品推廣中，合法保護(hù)著作權(quán)。
（三）加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)主體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這在一定程度上也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)交易過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)的增加，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的懷仁陶瓷業(yè)亦不例外。這就對(duì)懷仁陶瓷業(yè)在防范風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)方面提出了更高的要求：一方面思想上要具備防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)，對(duì)可能存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)要有認(rèn)識(shí)，并提出有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)方案，做到預(yù)防為主。這就需要對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行這些方面的培訓(xùn)和教育，以提高在此方面的分析、預(yù)判能力；另一方面行動(dòng)上要積極主動(dòng)，面對(duì)各方面可能出現(xiàn)的或業(yè)已出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，需要快速有效地解決此種風(fēng)險(xiǎn)，避免風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大化導(dǎo)致不必要的損失。這不僅要求企業(yè)整體上確保信息準(zhǔn)確、無(wú)誤，同時(shí)還需要員工之間相互協(xié)調(diào)、配合，團(tuán)結(jié)一致，共同應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。
總之，懷仁陶瓷業(yè)乃至全省陶瓷行業(yè)在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)不斷完善和發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)加大地方立法保護(hù)、商標(biāo)管理，以及制定內(nèi)部的行業(yè)秘密保護(hù)制度，筆者認(rèn)為只要各項(xiàng)措施到位，懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)一定會(huì)健康穩(wěn)步地發(fā)展。
