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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告圖案設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
［關鍵詞］中國傳統圖案；中國傳統文化；廣告設計
［中圖分類號］J524.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2009）01-0085-02
一、中國傳統圖案淺述
中國傳統圖案是中華民族人類智慧的結晶，是中華民族文化的精髓，是中華民族悠久歷史的象征和表現，也是現代設計取之不盡、用之不竭的資源。中國歷史悠久，留傳下來的傳統圖形資源豐富，有大量的文獻資料和實物資料。每一個歷史時期的圖形符號都各自形成獨特的、具有典型中國情調和東方意味的文化樣式，富含深厚的民族傳統和視覺文化，形成中華民族傳統文化體系中不可或缺的傳統視覺文化體系。傳統圖案不僅真實地記載了祖先們對真、善、美觀念的追求，也完整地記錄了各個歷史時期不同結構形式的圖案紋樣等視覺符號。這些圖案是人們想象出來的美好事物，即便是描繪日常現實中的事物，也經過了加工和變化，力圖表現一種圓滿和諧的意境和美感。
傳統圖案在中國有悠久的歷史，作為一個重要的設計元素，傳統圖案不僅包含那些代表某些抽象概念的文字和生動的人物造型，譬如書法、印、 圖騰等，并且包含那些裝飾，譬如建筑樣式、雕刻、飾品等。現在，這些圖案出現在服裝、食物、建筑、汽車上，不是一次單一的視覺表現，而是一個想法、一個藝術性的表示，更重要的是這些圖案也代表了對于事物真實美的表達，代表了一個民族的特色文化。
二、廣告設計中的傳統圖案
隨著消費者日益上升的審美需求，社會文化形態的不斷豐富，經濟活動方式的不斷改善，科學技術的迅猛發展，大眾傳媒的日益增多，西方文化大量涌入中國，當今人們對審美需求趨向簡單化、符號化、自然化、淳樸化、個性化，我們應利用并吸收異質文明的良好基因，以敏銳、超前、延伸、綜合的理念，將中國傳統圖案與世界視覺語言相接軌，把漢字、印章等典型傳統元素融入到廣告設計中并發揮到極至。廣告招貼是一種簡單形象、直接有效的視覺傳播形式，合理創新地將傳統圖形運用于招貼設計，必將推動廣告設計向著創造性與文化性的本體趨勢積極發展。
著名平面設計師靳埭強教授說：“對傳統承傳的意義，不在于把傳統僵化的保存，而在于如何在傳統的基礎上創新，使傳統具有新的生命力。”他所創作的海報作品中大量運用了中國山水畫、書法、漢字、印章等典型傳統視覺圖形元素，表達出深刻的中國傳統文化思想，創造出了現代又不失傳統的上乘佳作。他主張把中國傳統文化的精髓融入西方現代設計理念中去，強調這種相融并不是簡單相加，而是對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感，標志內又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“中”字凸現中國銀行的招牌，將現代設計的法則、材料和技法語言與傳統文化的神韻、意境有機結合起來，使作品散發出濃郁的現代氣息與東方風采。靳先生作品的和諧之美，是他以中國人文精神觀照宇宙，獲得“人與自然在精神上同享生命無窮的喜悅與美妙”。其墨與色、黑與白、拙與巧、實與虛等的交融與和諧，使觀者感受到他藝術精神與心靈的浸潤。看靳先生之海報作品，奪目而來的是那氣貫長虹的靈韻水墨，或如蛟龍，破紙欲出，或如處子，意守靜篤。
2008年北京奧運會中的傳統元素，從奧運會徽到火炬設計，再到廣告宣傳品，無處不體現中國特色，無處不包含傳統圖案。例如張武的設計團隊所做會徽，由印形部分、“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環組成，印面以陰文入印，像舞動的人，瀟灑飄逸，充滿張力。新會徽集合了中國傳統的篆刻，英文配以中國的傳統書法，將中國文化巧妙地與西方文字結合，象征開放的、充滿活力的主題，反映出了古老中華的文化底蘊，意義深遠。再如上海同濟大學展出的“2008北京奧運會招貼畫評選”中的金獎作品――肖洋的《新時尚》，充分體現了傳統與現代的結合，作品中中國傳統的環形發髻，在設計者的筆下成為鮮艷奪目的五彩奧運環；端莊靜穆的旗袍背影和紅色圓形耳墜相映成趣，顯露出濃濃的中國風情。與此同時展出的還有數十幅獲獎招貼畫作品，包括孫小明的以漢字書法為創意設計的作品《新北京、新奧運》和《更快、更高、更強》等，處處蘊涵中國傳統文化，具有強烈的現代觀念，而又不失民族風格，是現代招貼設計走向世界的一個發展趨勢。
除了平面廣告以外，一些流動立體廣告中也能完美地體現傳統民族文化，把傳統藝術元素糅和到現代廣告設計觀念里面。不難發現，奧運火炬造型就來自于中國元素，作為華夏文化符號象征的祥云代表著祝福，書卷代表著中華文明，還運用了承載千年中國印象的漆紅。整體簡約而生動的畫面造型結合了中國四大發明“紙”在受力變形后的韌性和張力感。還有一些另類的設計，突破了傳統，例如環狀設計，這種設計可以使火炬手是成雙成對舉著奔跑、接力，母女、父子、姐弟、兄妹等都可以一齊上陣，成為火炬傳遞的火炬手。這一切無論從造型上還是色彩上都體現了中國傳統元素。什么顏色最能突出火？當然是水，當然是冰。而現實中，代表水和冰的象征色只有銀色。在銀色鋁合金表面上，雕刻著富有中國文化特色的漆紅色的預示“祥云升騰”的云紋銘文。這些云紋不僅是作為千年華夏文明抽象出來的符號，使整個火炬凝練了厚重的中國文化特色，而且給整個奧運火炬注入了幾分輕盈和靈性。火炬手把持的下半部分則噴涂了漆紅色的橡膠漆，這個沿用了數千年的中國色，烘托出一派喜慶的氣氛。
總之，廣告設計是有目的的策劃，招貼設計是這些策劃將要采取的形式之一，在招貼設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計者的設想和計劃，這才是設計的定義。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人……要把設計的多種元素進行有機藝術化組合，讓大眾接受認可。傳統文化元素包羅如此之廣，正是設計師們吸取營養的沃土，對招貼設計有著深刻的啟迪和借鑒作用，而在我國有著深厚的文化背景，設計師從中獲取的設計源泉也是取之不盡、用之不竭的。
[參考文獻]
新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案的形式美感在于其獨特的裝飾性特征，它這種實用性非常強大的藝術形態，和人們的生活有著密不可分的關系，新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案取材于自然界中美好的形象來提煉并創造出美麗的圖案來裝飾人們的生活。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與色彩是工藝美術、廣告設計、標志設計、服裝藝術設計、繪畫藝術、工業產品設計、卡通動畫設計等設計的主要元素，它美化了人們的生活，在人們滿足物質需求的同時，也得到了精神上的享受。所以說新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與藝術設計有著密不可分的關系。
新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與視覺傳達設計的關系
裝飾圖案是視覺傳達設計的重要組成部分，對人類的文明的發展產生著深遠的影響，在視覺傳達的發展起了一定的推動作用，我國古代時期的彩陶、金屬器具裝飾圖案到元青花等圖案都體現出我國古代圖案裝飾在生活物品中有著廣泛的應用，因此裝飾圖案也成為了世界裝飾圖案藝術的經典。在包裝設計、平面設計中，漢唐裝飾紋樣在其中有著大量的應用。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案的發展必須與這些傳統圖案一樣不能單一的自我發展，一定要與現代設計相結合，將新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案應用到生活中去，這樣才會得到傳承和保護。
1.新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與包裝設計
裝飾圖案的造型、色彩等與包裝設計在現代設計中有著密切聯系。現代商品有著自我的特性，品牌設計遵循著一定的基本原則，從商品營銷的角度出發，商品的色彩設計和包裝圖案是彰顯商品個性的重要因素，獨特的圖案和色彩能夠體現出商品與眾不同的個性，使商品個性化能夠使商品得到有效的促銷。商品包裝中的文字、圖案的有效設計，必須達到吸引顧客的目的，進行推銷品牌。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案具有著造型獨特、色彩鮮明的特點。在設計民族特色的商品時，將這種獨具風格的圖案應用其中，這種圖案線條簡單、個性生動，再加以搭配合理的色彩一定會給消費者留下深刻的印象，這樣的包裝效果與其它商品包裝不同，能夠達到個性商品的目的，有效的增加商品的購買量。
2.新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與標志設計
標志設計是視覺傳達系統的一個重要組成部分，它是通過設計師對自然物或圖案進行提煉和抽象而來。使人們看到標志的同時，能夠產生豐富的聯想，從而達到對品牌的認知感。近年來，在標志設計中中國的傳統裝飾圖案越來越受到設計師們的青睞。如中國聯通的標志設計的靈感來源就是古代的吉祥圖案“盤長”，設計師并沒有直接采用其圖案的原型，而是經過提煉、概括“盤長”圖案的特點，并取其能夠給人以帶來吉祥如意的美好祝愿，設計出了受到人們喜愛的標志作品。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案是我國具有民族特色圖案中的典型代表，只有把新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案宣傳出去，讓更多的設計師加以認知，并應用到標志設計中去，在標志設計中大放異彩，新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案才會得到更好的發展。
3.新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與廣告設計
廣告設計是視覺傳達系統的一個重要組成部分，在廣告設計中，裝飾圖案是廣告設計的靈魂部分，也是設計師進行設計時的主要部分，廣告設計中圖形設計的好壞完全決定了作品的成敗。好的圖案設計具有較強的視覺沖擊力，一般的圖案設計就會弱化作品的表現力。新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案是原始牧民經過千年來總結和設計出的具有民族特色的裝飾圖案，其圖案特色鮮明、色彩夸張而不失穩重，是廣告設計所需要的優秀設計元素。
新疆衛拉特蒙古族刺繡圖案與服裝設計的關系
服飾是人類文明的產物，是人類智慧的勞動成果。在起初服飾只有遮羞防寒的作用，隨著人們生活水平的提高，越來越需要美化生活，特別是對美化服飾的要求，其中包含服飾的美化、染織品的美化、還有首飾的美化。圖案是美化這些物品的主體，新疆衛拉特蒙古族服飾就有很多美麗的刺繡圖案來裝飾，這些刺繡圖案都來源于生活中常見的動植物以及自然物，并寄予了牧民對生活的一些美好愿望。比如牧民服飾上的一些牡丹圖案，其形象雍容華貴、婀娜多姿，委實令人心醉神迷，表現了牧民對富貴生活的美好向往。
新疆衛拉特蒙古族服飾中的刺繡圖案作為服裝的重要組成部分。服飾設計是在鑒于民族文化、歷史傳統的相關藝術。只有把握住藝術的規律，才能充分發揮服飾藝術本身的特點，將平面紋樣立體化，將靜態的刺繡圖案裝飾化、動態化，使服飾刺繡圖案更能表現民族特色和時代文化特征是服飾設計的基本要求和目的。服飾刺繡圖案藝術包含的內容很多，服飾刺繡圖案中的動物、植物圖案藝術在經歷了無數的歷史變遷之后，更加增添了豐富的服裝內涵。
（作者單位：黑河學院美術與設計學院）
作者簡介：閆天寶，男，黑河學院美術與設計學院教師；
張曉麗，黑河學院美術與設計學院教師。
隨著社會的發展，傳統工藝美術和現代設計在發展延續過程中不斷地相互影響，相互借鑒。傳統工藝美術的手工制品為了適應現代人的審美需求，在造型設計上增加了現代設計元素，這樣使得傳統工藝美術在現代社會中得到了更好的延續和發展。傳統工藝美術在受到現代社會環境影響的同時也影響著現代設計，現代設計在傳統工藝美術的文化基礎上進行創作，從中源源不斷地汲取養分，激發設計者的靈感，豐富現代設計的元素和個性化內容，在傳統工藝美術的審美特性上加強了實用性。現代設計和傳統工藝美術的結合，既有利于傳統工藝美術的傳承，又為現代設計增添了活力。
二、工藝美術在現代圖標設計中的應用
中國工藝美術圖案是中國文化的積淀，蘊含著豐富的歷史文化含義，在中國人心中有著特殊的意義。許多現代設計大師在圖標設計中應用了工藝美術，在傳達信息的同時也表現了設計的文化底蘊、凸顯了設計的個性。
（一）傳統圖案在現代圖標中的應用
傳統圖案是我國傳統文化的縮影，具有豐富的寓意。為體現出民族企業特色，現代圖標設計中常應用此素材。例如，由香港設計大師靳棣強設計的中國銀行的標志，其圖案酷似中國古錢幣，外圓內方，契合了銀行的作用，同時也暗含著中國文化中天圓地方的寓意。并且巧妙地將“中”字安排在標志中心，強調了此圖標為中國銀行的標志。又如，著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志，此標志借鑒了傳統的太極雙魚圖，以其此消彼長，相互推動的涵義象征公司生生不息的生命力，以“魚”的諧音代表年年有余的美好寓意，并且標志造型恰好是香港西武百貨公司英文名稱的首字母。
（二）漢字和書法藝術在現代圖標中的應用
書法是漢字的書寫藝術，是漢字在漫長的演變發展過程中形成的一種獨特的造型藝術，它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放異采。許多現代圖標的設計中都運用了傳統書法藝術。例如，2008年北京奧運會會徽是以書法藝術為載體設計的。會標以印章的形式呈現，主體部分是一個篆刻的“京”字，形態似一個張開雙臂舞動的人，此標志將中國文化和奧運精神完美地融合在一起。又例如，2010年上海世界博覽會會標是以漢字“世”的書法創意為基礎設計的，將“世”字巧妙地設計為三人相擁的形態，象征著“你、我、他”廣義的人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。
三、工藝美術對現代廣告設計的啟示
工藝美術是傳統工藝美術的延續，其繼承了傳統工藝美術的色彩、圖紋、構圖等特點。現代廣告設計可以從這些方面借鑒學習，以激發設計師靈感，開拓廣告設計發展的新空間，樹立具有民族特色的設計風格。
（一）色彩
現代廣告設計將圖形、色彩等元素合理組合，以視覺方式傳達信息，是現代社會中宣傳和交流的重要工具。在現代社會中廣告設計要具有獨特風格，色彩上就要回歸傳統。傳統工藝美術中的色彩大都具有濃郁、強烈的特點，并且善于運用色彩的對比給人以強烈的視覺效果，借以表達自身的強烈情感。現代廣告設計中可以借鑒此色彩的運用方法，濃郁而強烈的色彩運用，既可以引發一些人對傳統文化的追尋，對己逝歲月的追溯，又能滿足一些人彰顯個性的要求。
（二）圖紋
現代廣告設計中圖像是重要的構成要素，它能夠形象地表現廣告的主題和創意。我國現代廣告設計的發展正處于一個需要文化積淀和民族特色來充實其內容的階段，因此從我國傳統圖紋中汲取養分，借鑒具有象征意義和文化內涵的圖像，成為現代廣告設計的必經之路。在我國歷史發展中出現了許多特殊的象征圖案，如龍、鳳、祥云、牡丹等圖紋都具有獨特的寓意。現代廣告應該在設計中借鑒這些具有民族特色的圖案，并在此基礎上進行創新應用，使現代廣告設計既傳承傳統工藝美術，又符合現代人的審美特征。
（三）構圖
現代廣告設計的構圖多為三維圖像，重視細微光影的刻畫和可透視的逼真畫面，而傳統工藝美術大都是在平面的二維空間中，不同于現代設計的構圖，它追求的是神似的意境，將現實經過藝術加工，在事物形狀上進行適當的夸張修飾，經由概括圖像來表達思想和情感。二者雖然在圖案的表現形式上有所不同，但就表達效果而言卻有著異曲同工的作用。因此，在現代廣告設計中可以借鑒工藝美術的構圖，增加概括圖像在設計中的運用，凸顯圖像特征的同時體現其象征意義。
四、結語
關鍵詞：圖形語言 廣告創意 品牌 視覺傳達
創意就是要有好的思想源泉，好的思想源泉源于好的思想文化底蘊。思想文化底蘊是以歷史悠久的文化背景作為襯托得，這種文化是能用圖形語言豐富、準確的描繪出來的。設計者從中國傳統圖形與圖形語言相結合的角度出發，如何使廣告創意能夠在展現品牌的視覺傳達的基礎上顯出傳統文化的深層思維，進而提升在國際廣告界的地位。
一、圖形語言在廣告創意中的表現形式
圖形語言被稱為世界語言，具有頑強的生命力，圖形本身具有很大的視覺傳達效果和大眾傳播能力。我們不正是通過祖先留下的不同的圖形、圖案，我們才能描繪出先人們的生活、勞作場景，感受著事物從古代到現代的發展歷程，才能進行分析、總結和提煉。
1.圖形語言在廣告創意中的應用
為了使視覺圖形具有統一性與和諧性，廣告設計中設計者常常賦予某個圖形一個額外的主題。一個邊飾，一種色調，不同程度的會加強消費者對品牌的認同感，加深人們對它的記憶。圖形語言有它的通俗易懂的方面，設計者可以運用圖形的簡潔、明了的特色讓絕大多數消費者了解產品。再通過圖形語言更深層次的寓意表達，讓消費階層深入了解品牌的內涵。
2.圖形語言的組合在廣告創意中的應用
圖形語言的組合有許多種，在眾多組合中最主要的有中國圖案與現代圖形相結合，圖形語言與文字語言相結合，圖形語言與色彩語言相結合。圖形語言的組合方式實際上是設計本身如何視覺傳達品牌的內涵，是一種視覺符號的表達，具有直觀性、準確性、寓意性、審美性、廣泛性，使各種圖形語言的組合具有了形式美，同時又帶有思考性。
二、圖形語言應用在中國廣告創意中所存在的問題
圖形對于消費者深入了解品牌內涵、建立品牌忠誠有著非同尋常的意義。在廣告中，圖形有解釋理解的閱讀性，有運用巧妙的趣味性，有消費者對產品和品牌的認同感。有許多設計者意識到圖形語言在廣告設計中的作用，但在廣告中的圖形部分卻在存在著不同問題。
（一）廣告圖形創意性
中國有許多好的廣告創意作品，這些廣告創意往往是從畫面入手，不是繁縟宏大，就是簡潔概括，都在圖形語言的形式上各有特色，但中國圖案與現代圖形語言審美相結合的形式表現并不完備。中國廣告圖形缺乏創意性表現在以下幾個方面：
1. 廣告圖形過于相似
“在廣告界里，與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的起源。”所以，廣告創意失去了獨特性，就不會具有吸引廣大消費者的能力了。所以，在廣告設計中具有中國特色的圖形語言運用要恰當、到位，不能泛泛都用，也不能否定不用。萬事萬物，都有它獨特的美，只有找到自身的獨特圖形語言作為代表及詮釋，才能從眾多同質化產品中，以不同的形式出現在激烈的市場競爭中。廣告是品牌的傳達媒質，只要有好的創意，才能造就自身的獨特魅力。
2. 廣告圖形過于直白
廣告圖形設計的簡潔、明了，會給消費者質樸、真誠的感覺。由于廣告圖形的訴求明確，才會更能打動消費者。但是，不是所有商品，都適合過于直白的圖形語言作為表達形式。設計者要針對不同品牌及不同消費群體，進行適當的圖形語言的表達，能夠滿足不同的消費群體。
（二）圖形創意點遠離消費者
創意就是頭腦中的靈感，這靈感是要有許多的知識文化底蘊作為基礎的。因此，只有找到適和不同品牌的創意，同時融入中國圖形文化的理念，使設計的廣告形式適應中國的消費者，才能有效地傳達出品牌自身的特性和消費理念。
三、提升圖形語言在廣告創意中的應用效果
廣告設計離不開圖形語言，是圖形語言所蘊含的文化內涵使得廣告業才有了今天的飛速發展。圖形語言本身的特點使得它可以成為現在廣告創意中的重要組成部分，圖形語言在廣告中的應用絕不是簡單的圖形，不同的圖形代表了不同的含義，只有將圖形語言本身的特點結合在廣告設計中進行具體應用，使圖形語言和廣告設計相互融合、相互補充才能產生出獨特藝術文化。
1.圖形語言在廣告創意中的文化性
隨著網路時代的發展，大眾傳播系統的不斷的完善，人們了解多種信息的速度、對信息的理解及其產生的影響是非常快速的。不同的圖形語言所具有的藝術語言蘊含著品牌的內涵，不僅僅是精神文化的代表，也不是具體物體圖形的代表，而是物體圖形與精神文化的一種融合。廣告傳播地區的環境因素影響著廣告設計本身圖形語言的不同形式、不同文化背景的差異。如何利用圖形語言文化，使傳播地區的消費者更容易理解、接納品牌和企業。這實際上是一次廣告設計內涵的延展，是絕大多數消費者所能接受的。
2.圖形語言在廣告創意中的多面性
圖形語言的多面性是指圖形同時具有圖形造型設計、圖形內涵設計、綜合設計等所代表的是更深一層的寓意的多種特點進行表達。使圖形設計具有了豐富多彩的形象之美，又具有了豐富多變的蘊育之美。在現代廣告設計中對圖形語言多面性的利用，顯現出圖形語言的文化性，使廣告設計不是色彩的疊加，而是一種文化內涵的升華。
3.圖形語言在廣告創意中的設計性
中國圖案與圖形語言的結合設計不僅是單純的設計，更深層次是中國圖案在圖形語言設計中對中國傳統文化的一種詮釋。這樣的廣告設計整體上的表達比單純的現代圖案設計更加具有深度、有力度。所以，要準確地利用中國圖案與圖形語言各自獨特的表達方式，找到它們之間的切入點，準確的表達出來。
圖形語言作為一種獨特的語言形式，在圖形、圖意組合及文化積淀上的特點，運用到廣告設計中使其具有了特有的設計表達形式。圖形是沒有國界的，是不受任何語言限制的，是全世界通用的語言形式。因此要正確運用圖形語言在中國的廣告設計中，表達出廣告的創意性和圖形語言的寓意性，使得中國廣告在世界廣告之林擁有一片天空。
參考文獻
1、［英］馬修.赫利．什么是品牌設計［M］．中國青年出版社 ，2009
（一）廣告設計反映設計者的文化素養
“成功”的廣告常常把自己的商業動機乃至商業性質巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個時候它就要借助于文化與美學，它要用各種修辭手段與敘述技巧來包裝自己。各種商品的文化內涵成為強大競爭力，不僅開發了新的文化產品，也帶來了文化產品多元化。
（二）廣告設計反映設計者的教育理念
廣告設計的教育理念主要反映在廣告語言上，廣告語言對人們的思想和行為會產生一定的影響。優秀的廣告設計會有明確的主題思想，有引導、告誡、指示和反復提醒的作用，告訴人們社會的準則和價值判斷。平面廣告的內容，“圖”和“文”，不僅是美觀和藝術的需要，也是教育內容和藝術形式的統一的需要，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。
（三）廣告設計反映設計者的思想
任何廣告設計都是思想內容與藝術形式的統一體。廣告設計都是思想內容主要是指題材、主題等等，廣告通過文字、圖形和色彩等媒介體現出來題材和主題。當前，各國媒體之間的競爭十分激烈，除了藝術手法的競爭，思想內涵的競爭也是重要方面。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。廣告語反映的思想便是廣告的核心和靈魂，使群眾對廣告的思想內涵有正確Liaowang瞭望的理解和認識，起到示范、引導和教育的功能，引起人們情感的共鳴，所以主題思想的表達顯得尤為重要。
二、廣告設計的主題思想
主題思想是廣告設計的靈魂，是廣告訴求的核心。廣告設計的主題思想需要借助文圖、多元素綜合以及作者的創意表現。
（一）文字與主題思想。文字表達是平面廣告中的重要內容之一。文字的設計主題要鮮明，引人注目與引起興趣。廣告設計中用文字傳遞信息和表達觀點。根據廣告的主題，選取恰當的語言文字。例如：企業的標識或者廣告語，這些代表企業的形象或者企業的理念。廣告設計中用文字表現主題思想。文字的創意將直接影響到其主題是否能引起受眾的注意。文字可以選擇直截了當、簡明確切的，也可以通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句。文字具有的文化功能，在傳遞商品信息的同時，也傳遞著道德觀念和社會價值，傳遞著某種主題思想，體現出社會文化現象，創造出精神財富。廣告的創新點就在于其文字的表現力，對于平面廣告中的文字，巧妙組合的字型，朗朗上口的廣告語，是成功廣告設計的必要條件。
（二）圖案與主題思想。廣告中的圖案包括插圖、漫畫和彩色的畫面等。一般情況下，廣告中的圖案更具有視覺的沖擊力，例如每個城市廣告的圖案設計都有自己十分鮮明的主題，每個酒店裝飾圖畫也都有自己的主題思想。因為針對不同的消費人群，廣告的主題思想表達形式會有差別。例如：一個浪漫的酒吧裝飾畫面富有浪漫氣息，歷史感厚重的博物館內，墻面的廣告畫面氣勢磅礴、恢弘大氣，表達歷史凝重、莊嚴與肅穆的主題，一個熱鬧的街區或超市，廣告圖畫充滿現代和商品氣息，圖案與主題思想的水融，相得益彰，廣告的主題思想鮮明。
（三）色彩與主題思想。廣告設計的主題思想，能給人以思維和感受，色彩能喚起人們的各種情緒，能夠充分地表達主題，烘托主題。這就要求我們對于色彩的情感語言有個充分的認識。色彩與廣告的思想感情必須協調一致。比如說紅色有很強的重量感，給人的感覺是輝煌、莊重、豪華、激烈，是勇敢、熱情、祝福、愛情、生命的象征。黃色是輝煌和鼓舞人心的一個顏色，它的情感語言是閃耀、豪華、輝煌、權威、光明、希望、快樂和發展。由此當我們給家人過生日，選擇黃色主調會很好，兒童的主題節日也可選擇黃色。一個好的廣告設計，不僅是圖形的創作，要考慮色彩基調與搭配，整體色調要和主題達到一致性，和諧是一種美。
關鍵詞：中國傳統文化；現代藝術設計；應用
在我國現代社會不斷發展的情況下，人們在追求現代藝術設計產品質量的基礎上，開始強調和要求產品內涵與文化價值。因此，在現代藝術設計過程中，必須嚴格遵循文化多樣性以及文明個性化要求，密切聯系我國傳統文化與民族文化，最終創造出有內涵、有特色的現代藝術設計作品[1]。本文主要探討中國傳統文化在現代藝術設計中的應用方法。
1中國傳統色彩在現代藝術設計中的有效應用
在現代藝術設計過程中，可以有效應用中國傳統色彩，但這種應用并非單純的組合相加，而是要實現兩者的內在融合，創新出符合現代化文化發展要求的設計理念以及內容。因此，在現代藝術設計過程中，必須明確和深入分析中國傳統色彩所賦予的文化內涵與意義，將中國傳統色彩文化靈活應用到藝術設計當中.隨著我國藝術設計的不斷發展，雖然在各個時代，設計色彩文化內涵都不同，且其彰顯的時代精神與代表的時代意義也不同，但是，中國傳統色彩還是被大部分人追捧和利用。由于融入中國傳統文化色彩而聞名的現代藝術設計作品很多，最著名和最有意義的還是融入“中國紅”的作品，這已經成為一個典型。中國，向來就是一個崇尚紅色的國家，該顏色也變成了每一個中國人的精神靈魂，在時間的不斷推進以及時間的不斷沉淀之下，中國紅已經成為民族文化的底色。例如，美國的可口可樂公司就在結合中國市場經濟情況的基礎上，做了一個廣告設計，這個廣告設計實現了中國傳統色彩和現代藝術設計的有效結合。該廣告設計是在春節期間被推出的，在這個融入了中國傳統色彩的廣告設計當中，不僅有紅墻紅瓦的建筑，還有穿著紅色長衫的小男孩，這個男孩在可口可樂的泡沫當中，最終形成了全家人共同貼春聯、一起吃佳肴的團圓、幸福、歡樂的畫面[2]。這個廣告設計在我國引起了轟動，進而提升了可口可樂的實際銷售量。
2中國傳統書法在現代藝術設計中的有效應用
大量實踐研究表明，在現代藝術設計當中，文字發揮的作用是比較顯著的，不但能夠有效傳遞設計作品相關的資料，而且具有傳承我國歷史文化的功能。因此，我國現代藝術設計對相應文字應用的要求是比較嚴格的。在搜集和分析近年來的藝術設計作品之后可以發現，很多藝術設計作品里面的文字往往都是由計算機合成的，相對于書法來說，這種字體的靈動性是不足的，不僅非常呆板，還缺乏內涵。因此，通過在現代藝術設計過程中有效應用中國傳統書法，能夠充分體現現代藝術作品獨特的韻味與風格。書法類型不同，相應的文字特征也不同，進而對現代藝術設計造成的影響也不同。在多種書法當中，篆書有著“高雅的氣質”，隸書有著“古樸的特征”，草書有“活潑與靈動的特色”。在現代藝術設計過程中有效應用中國傳統書法，能夠充分表達作者想要表達的思想情感，賦予藝術設計作品豐富的精神內涵，進而引發更多人的情感共鳴。例如，在我國2008年北京奧運會上，就有融合了中國傳統書法的藝術設計作品，即“中國印”的設計。設計者是在了解中國傳統書法內涵的基礎上，將其有效應用到設計當中的，最終形成了極富靈動性的奧運會“中國印”這個標志。
3傳統吉祥圖案在現代藝術設計中的有效應用
在我國民間藝術當中，存有很多吉祥傳統圖案，這些圖案往往都存在于老百姓的日常生活當中。我國傳統吉祥圖案很多，不僅有“龍鳳呈祥”“年年有余”“如意紋”，還有“方勝”“云紋”等等[3]。這些圖案都富有中國文化特色，且能通過多種表現方法有效應用到現代藝術設計過程中，進而表達中國民族思想情感，表達出一種向往幸福生活的人生態度。在實現概念化思維模式和中國吉祥圖案理念的基礎上進行現代藝術設計，能從根本上豐富藝術設計文化語言與視覺語言。將中國傳統吉祥圖案應用到現代藝術設計當中的作品也比較多。例如，中國聯通標志設計中就融合了中國傳統吉祥圖案，即“盤長”的圖案造型，該圖案是發源于佛教的，富有古老東方神奇的韻味，且能充分傳達“源遠流長、生生不息、相輔相成”的文化理念[4]。另外，還有中國華夏銀行標志，應用了玉龍圖案；移動公司標志，應用了回紋圖案、這些都實現了中國傳統吉祥圖案文化元素的不斷延伸與重構，挖掘了中國傳統吉祥圖案的文化內涵與神韻，彰顯出的時代文化特征是非常鮮明的，能從根本上體現設計者的思想情感與獨特個性。
4結束語
綜上所述，發展中國傳統文化是每一個中國人的使命，將中國傳統文化有效應用到現代藝術設計中是每一個設計者的追求。現代藝術設計者必須以開放的思想吸收多樣化的中國傳統文化，賦予現代藝術設計精神的文化底蘊和思想情感內涵，促進現代藝術設計的不斷創新與發展。
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關鍵詞：新媒體；幾何圖案；設計思維；創作形式
一、幾何圖案設計的影響因素
1、文化因素的影響不同地區、不同民族的人有著不同的文化特征，人們靠不同的語言，相異的文字和圖形來記錄文化，并進行傳承。其中幾何圖案是文化傳承的重要載體，一張好的幾何圖案設計作品能強烈地反映出設計師的審美情趣、生活態度、文化修養、個人喜好、性格特征等。2、市場因素的影響幾何圖案設計作品的市場認可度，是衡量幾何圖案設計作品最重要的風向標之一，人們的價值取向和喜愛程度能較大程度的引領幾何圖案設計創意的方向，人們的審美力也會成為幾何圖案創意設計價值的直接衡量標準之一，好的幾何圖案設計作品能夠得到受眾的青睞，市場需求旺盛。3、新媒體發展的影響伴隨著計算機等高科技技術的不斷發展和廣泛應用，基于新媒體的幾何圖案設計承擔了一部分速食文化的角色，要求幾何圖案設計表意時一定要快，同時又要保證信息的完整性。幾何圖案需要通過視覺引導人們，并進行習慣的培養，通將圖案強化為一種符號化的記憶，幾何圖案具有良好的符號化特色，讓受眾識記起來更加容易，印象也更深刻，傳播優勢很大。
二、幾何圖案創作方式的演變
隨著新媒體技術的不斷發展，幾何圖案設計的創作方式中也有單一的手繪向數碼以及手繪數碼結合的方式轉變，圖案設計的材質也越來越豐富，表現效果也呈現多元化趨勢。1、手繪幾何圖案伴隨著人們物質生活的提高，傳統文化和工藝得到越來越多人的重視和喜愛，手繪幾何圖案憑借其獨特的藝術魅力得到很多人的青睞。手繪幾何圖案可以清晰的展示出畫面的質感和力度，使用不同的繪畫工具在不同材質的畫面上創作的幾何圖案也具有不同的肌理和軌跡，給人產生的視覺美感也不盡相同，具有優美的線條感，整幅畫面具有極強的淳樸感和天然感。2、數碼幾何圖案數碼幾何圖案的設計須借助于電腦或是數位板，熟悉借助物品的屬性和功能，精通繪畫軟件。數碼幾何圖案設計創作具有速度較快，復制性強，便于修改的優勢；同時存在設計風格或內容容易被抄襲或雷同，幾何圖案設計缺乏主題等。設計師在創作幾何圖案時要充分運用電腦工具的靈活性，表達自身主觀性和圖案本身的創意，展示與眾不同的藝術風格。3、手繪與數碼結合隨著新媒體技術的不斷發展，手繪與數碼結合的幾何圖案設計創作作品越來越多，可以充分吸收手繪幾何圖案和數碼幾何圖案的優點，摒棄手繪幾何圖案和數碼幾何圖案的缺點。設計師根據設計主題和構思手繪幾何圖案草稿，然后將草稿通過掃描或者拍攝導入電腦，再運用電腦繪制軟件進行幾何圖案的再設計，如上色或調整等。手繪和數碼有機結合所設計出的幾何圖案既有手繪幾何圖案的獨特魅力，又能具有數碼幾何圖案的豐富效果，且復制性、修改性強。
三、基于新媒體的幾何圖案設計思維
1、通俗易懂隨著時代潮流的不斷變化，設計師的圖案設計理念更加傾向于簡單明了的表達出作品的內涵，無論是手繪幾何圖案，還是數碼幾何圖案，在設計的過程中，需加入更多通俗性易懂的設計元素。設計師根據設計主題繪制出人們更加喜歡的概要明了、實用性強的幾何圖案。因此，通過簡潔的設計理念傳遞出幾何圖案的豐富的文化內涵，滿足人們的需求，達到一目了然的視覺效果。2、形象生動生動形象的幾何圖案往往能夠輕易的在人們的腦海中留下深刻的印象，雖然這些幾何圖案構成的場景未必真實，但其能夠精準的抓住人們的心理狀態，使人們將這些事物與自身經歷、愿望相結合，從而得到心理上的滿足感。要使幾何圖案形象生動，就必須抓住人們心理需求的變化及外部表現特征的聯系，從而設計出準確、生動和形象的幾何圖案，并給人們留下良好的印象。3、具有一定的趣味性較高水平的幾何圖案設計可以給人們帶來輕松幽默的印象，幾何圖案各個構成元素間可以保持和諧，突出設計作品整體的美感和藝術特性。優良的幾何圖案設計作品不僅包含設計要表達的各項信息，還具有生動有趣的圖案特效，便于表達設計師最初的設計構思和設計目的，人們容易被其中設計的生動有趣的幾何圖案元素所打動，從而產生共鳴。4、具有一定創造性和價值幾何圖案在設計中應具有一定的創造性，尤其是廣告設計中，設計師需要用創造性的幾何圖案激發觀眾對于表現主題的深入思考，將其中蘊含的特殊創意和風趣幽默的主題廣告情節用美的形式展現給人們，在人們內心留下深刻的印象。在圖案設計領域中，不同的設計師對于圖案設計創意的理解是不同的，站在視覺和新媒體的觀點角度來分析，充分利用幾何圖案的創造性，豐富圖案設計的創意的表現，與人們產生共鳴，體現幾何圖案設計的價值。
四、小結
隨著時代的發展，人們生活水平和精神文化不斷的提高，基于新媒體技術的廣泛應用，式樣豐富的圖案已經成為了一種新的流行趨勢，不再是一種文字表達的具體補充形式，隨著時尚潮流的變化，表現形式也已經依托計算機和新媒體技術的進步產生了許多變化。基于新媒體的圖案設計色彩豐富，式樣多變，可以是具有很強視覺沖擊力，能起到畫龍點睛作用的點式，可以是具有明顯秩序感和穩重、理性的特點的直線式，也可以是給人穩定、莊重效果的正三角形式，設計師根據不同的設計主題選擇適當的表現形式，與受眾產生共鳴。
參考文獻
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根據漢字形成資料的論述，可以將民俗藝術文字分為形象字和意向字2種構成方式，民俗藝術文字表現出了中華民族的文明，是一種語言的圖畫。
1民俗藝術文字符號的形象性
1）節外生枝。中國民俗藝術文字的形象性表現，通過在文字中添加圖形或將筆畫的延伸點與圖形連接起來，進而突破文字中原有的寓意來表達更新的意境。這種表現方法就如同樹枝中發出新枝結出果實或者扎下根須，在表現本意的過程中傳達新的信息。
2）萬物融形。漢字取于自然萬物，在漢字的運用過程中逐漸地將漢字的形象本源特征表現出來，在字的書寫過程中，將世間萬物逐漸融入到文字的筆畫中，使自然萬物與漢字的筆畫聯系起來，生動形象，這不失為一種好的表現形式。在民間，蝌蚪文、龜書等都是采用的這種方法，從而將形象性表現得淋漓盡致。
3）圖畫結體。漢字最初是象形形式，最后發展到了符號化的結字，在漢字的發展過程中，各類人都喜歡通過漢字作為本體來進行創作，從而表現出對自然的敬畏以及對美好生活的向往，圖畫在處理過程中寓意非常明確，逐漸成為了一種藝術風格。
4）圍合適形。漢字本身的形體是方塊，其特點是簡潔大方宜組合，但在方塊往往不能滿足人們的需求。圍合適形就是通過改變而使文字在適合的范圍內進行重新結體，從而在字數多的情況下可以考慮筆畫的組合、穿插達到協調統一。文字因適形表現出的結體之美，是漢字圍合適形變化過程中美的呈現。
5）添生圖形。漢字是可以傳達感情的，每個字都有其不同的含義，隨著漢字的不斷發展，能工巧匠們通過自己的方式將漢字加以美化，使圖畫與漢字完美結合起來表現其特定的含義。
2民俗藝術文字符號的意象性
1）借口共生。漢字的意向性是通過抽象的符號或者筆畫的巧妙組合來表現新的意念，眾所周知，世間萬物皆有相似之形，通過找出其中相互聯系的形態來表現其中的意念。如春景長安，通過漢字的借筆和減省將4個字完全地融入到一起（如招財進寶4個字，給人一個很好的視覺效果。在中國民俗藝術文字中，還有一些一形多用或者公用的代表吉祥的圖形，用來表達對美好生活的向往以及對生活的祈福。
2）咒符再造。從藝術角度來看，意象文字不僅僅表現在文字所要表現的對象上，還表現出人們的審美觀及精神寄托，更加賦予了生活本身哲理性，更加趨向于藝術表現。在民俗藝術文字表現中，也會有一些似畫非畫同時表現出文字的形式手法，這是中國文字藝術的又一個表現形式。
3）巧意文字。漢字所呈現出的面貌是非常多樣的，既可以傳達意念又可以會意意念，這種感受是非常微妙的，有時會通過漢字的形體或者讀音來進行組合產生出新的解讀，其中泰山石碑上的“蟲二”就是一個很好的示例。中國民俗藝術文字這種創作風格，反映了人們的精神面貌和社會風貌，體現出了中國文化博大精深、生生不息的特點，并以其特有的含義表現出人們對自然的熱愛及對美好生活的向往。
二、民俗藝術圖形符號在現代廣告設計中的應用
1以吉祥符號為主題的廣告設計
人的禍福吉兇以及自然環境使人們產生了一種敬畏，這就造成了人們對平安的祈求，對美好幸福生活的向往，已經成為了歷代人們非常敬重的一個話題。中國民俗藝術長盛不衰，其最主要的一點就是它與人們的民俗習慣緊密相關，并通過這種表現形式來達到心理上的安慰。
1）龍的符號。自古以來，龍作為中國傳統文化中的神物被人們所敬重，中國是龍的國度，龍是人們獨創的精神產物，在中國人民的觀念中，龍代表著無窮無盡的力量，具有一定的神力，是一種超越自然能量的象征。在中國，龍成為了民族的象征，是神圣的、吉祥的、有威嚴的，是中華民族中非常吉祥的一個符號，并通過文化交流等形式被眾多華人帶到海外，中國人稱為龍的傳人也逐漸地被世界很多國家所認可。歷代皇帝被稱為真龍天子，不僅僅代表一種神圣感，還表現出對皇帝的一種敬畏，并為皇帝賦予了一種神圣的力量。在現代廣告設計中，龍也逐漸被引入進來，通過具有鮮明民族特色的表現手法將這種符號表現出來。中國上下幾千年，龍的形象逐漸滲透到各個方面，并通過各種形式加以表現。“龍鳳呈祥、鯉魚跳龍門”，這些熟悉的圖案都被運用到各行各業，象征富貴吉祥、幸福和諧。而對于每一個炎黃子孫來說，龍這一符號不僅僅是一個圖案，更是一種情感，是一個中華兒女在世界舞臺的標志。
2）中國結。“中國結”是中國人表達情感的信物，是幾千年來中國人傳統智慧的結晶，通過一根紅繩的纏繞不僅表現出其造型之美，還用來表現一種幸福、吉祥的夙愿。而在現代廣告設計中，中國結經常被加入進來，并經過民族特色的設計創意，將美好祥和的夙愿表現出來，其中中國聯通的標志就是通過這種方式將佛教八寶中“盤長”的造型引入進來，從而表達出聯通事業無以窮盡，日久天長的寓意。“中國結”是對中國文化中和合文化的最完美詮釋，其中代表幸福、愛情、友誼，它幾乎能將所有美好的含義表現出來，從而表現出中國人民的心理。
3）福祿壽喜。以福祿壽喜為主題的民俗藝術品在人類民俗藝術中構成了一幅鴻篇巨制，在人們的日常生活中、在人生伊利裝飾中都被運用到，這一主題代表了人們的心理，同時代表了特定的含義，其主要的表現手段就是通過象征等方式，將所要表達的心理、含義表達出來，以局部代表整體。在現代廣告設計中，福祿壽喜被作為吉祥的圖案，被運用到各個方面并加以傳承。比如中國移動就選擇了福祿壽喜等元素，將一種美好的祝愿表現出來，“福如東海、恭喜發財”，很多這類詞語被運用到生活中，來代表人們心中祈求的美好祝愿，這不僅拉近了與客戶的距離，還提高了其商業宣傳的效果，對中國傳統文化而言也是一種好的傳播形式。民俗藝術中吉祥圖案元素，已經成為現代廣告設計中不可或缺的一部分。
2以寓意聯想為主題的廣告設計
在廣告設計中，經常會運用到通過某種事物來象征美好的寓意，在其寓意表現過程中，人們通過不斷觀察、揣摩并加以改造，由事物逐漸將其中的事理表現出來，在表現過程中，除了表現其外部特征外，還會包含民間文俗等各種形式。在運用寓意手法過程中，不僅將其中的美學特色表現在人們的面前，而且將其中美好的寓意在人們之間進行傳承與發揚。在民俗藝術中，經常會遇到通過運用寓意聯想，或者通過諧音等方式來對理想的事件進行預示，從而以一種簡單的方式將其中的畫面表現出來，將人們的理想、愿望等寓于一個新的形象當中，喚醒人們的共鳴。例如，石榴、葡萄等這些都可以拿來寓意多子；桃、龜、松等都可以拿來寓意長壽；鴛鴦拿來寓意夫妻關系和諧、恩愛；蘭、竹等可以拿來寓意人清高的素養等，各類表現形式都是通過其寓意聯想的方式來進行表達的。當人們在現代廣告設計中看到這些元素時，自然就會想到他們所代表的含義。2008年北京奧運會的福娃設計，又讓人們看到了現代設計中傳統民俗藝術的應用。“魚”和“水”的圖案，將中國的繁榮和收獲充分展現在人們面前，自古至今，人們往往會用鯉魚跳龍門來表現夢想的實現，另一個方面，“魚”還有著年年有余的含義，在貝貝頭部紋路還運用了新時期時代的圖案。貝貝的性格溫柔，水上運動一流，和奧運五環中的藍色相照應，同時還表現出了廣闊的胸懷。其圖形符號直觀形象，反映出了事物本身的面貌，進而表達出了人們的情感與追求，而且圖案沒有語言的限制，使得這一形象可以得到更加廣泛的傳播。圖案符號形態豐富且富有價值，這也就使圖案符號在現代廣告設計中有著非常重要的作用，其表現形式往往是從民俗活動演變而來，在保留本土習性的同時融入了現代元素。圖案符號承載了人們對幸福吉祥的追求，真正地表現出了生命力，但在運用過程中應把握其精神實質，將真正的涵養表現出來。
三、結語
中華民族歷史悠久，中華文化博大精深.。中國優秀傳統文化元素是現代廣告設計師取之不盡用之不竭的靈感和構思的源泉。探討中國傳統文化元素在廣告設計中的運用，對于提高廣告的藝術品味和文化含量、打造具有中國特色又能被國際社會所認同的廣告作品具有重要意義。
一、廣告設計與中國傳統文化元素融合的依據
所謂廣告設計是指廣告從創意到制作的設計活動過程，是廣告設計者為了影響人們的消費情感和理念，樹立品牌形象，以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術創作，對廣告主題、創意、語言文字、形象、襯托等要素進行組合安排的創造性活動。“中國傳統文化”主要是指夏、商、周到清朝晚期的文化，包括儒道釋學說、自然科學和人文科學的各個門類，是以漢民族為主體以儒家文化為主導具有鮮明特色和穩定結構、時代傳承并影響整個中華民族的古代文化體系。中國傳統文化具有頑強的生命力、較強的融合性和世界性的特點。筆者認為，中國傳統文化元素就是指中華傳統文化的形式和內容的集合體，前者包括通過視覺和聽覺可以感知的吉祥圖案、戲劇臉譜、龍鳳紋樣、象形文字、中國紅、中國書法、篆刻印章、木版年畫、景泰藍、剪紙、雕塑、園林、筑建、古代巫術、音樂、舞蹈、戲曲、武術等，后者是指體現中國文化內在意蘊的神韻、意境、哲學思想、文化精神、藝術理念、審美觀念等。這里，我們是從中華文化的形與神的角度來理解中國傳統文化元素的。從中我們可以看出中國傳統文化的元素極為豐富，內涵極為深厚。
（一）中華傳統文化元素是設計者探索廣告設計的一個寶貴資源。廣告本質上是一種文化，而且是當代一種特殊的大眾文化，它與中國傳統文化是“流”與“源”的關系。世人常常認為“傳統文化”耐看且厚重，“傳統文化”中的精華往往是經過了時間檢驗的某段時期的流行，具有一定代表性、符合審美原則的元素，因而成為后世模仿學習典范。中國傳統文化博大精深，中國傳統文化元素無限豐富，它們是廣告設計者取之不盡、用之不竭的創作源泉。比如，在中國歷史上產生了許多優秀的的設計思想，從石器時代設計思想萌芽到夏商周精湛的青銅工藝，從宋元時期充滿理性的設計思想到明代設計思想之集大成，再到清代源自民間的經典設計，無不滲透著中國古代優秀的設計思想。唐詩宋詞、明清小說、以及秦俑、唐三彩、剪紙、布老虎…這些傳統文化元素歷久彌新，直到今天仍可作為我們廣告設計的創作借鑒。如何挖掘、利用中國傳統文化元素讓中國廣告設計彰顯藝術特色和文化特色，這已成為設計者們的共識和探索課題。
（二）活用中華傳統文化元素是中國現代廣告設計走向世界的必由之路。中國廣告設計和中華傳統文化元素的關系折射出了中國傳統文化與西文文化的關系。有道是，越是民族的就越是世界的。在經濟全球化的今天，各國文化的交往也越來越頻繁，要在世界文化中占有一席之地，廣告宣傳不失為一種有效的途徑。在廣告設計中融入中華傳統文化元素就是向世界輸出我們的文化價值觀念和審美理念，比如，2008年的北京奧運會以及2010年的上海世博會的各種宣傳廣告點燃了世界對“中國傳統文化元素”的熱情，全球矚目中國。追捧中國文化、應用“中國傳統元素”已在國際商界形成風潮。而隨著中國廣告對世界的影響越來越廣泛，中國傳統文化也將越來越被外國設計者借鑒和利用，這也是情理之中的事。例如，早在2006年德國人制造的蘊含著中國“八卦”理念的“陰陽”椅，在德國紅點設計概念獎中獲得頭獎，說明了中國傳統文化元素在世界設計舞臺上的地位。可見，利用中華民族傳統文化元素的親切感和差異性，既可以撥動本國消費者的心弦，又可以吸引別國消費者的眼球，讓中國廣告走向世界。
（三）中華傳統文化元素在廣告設計中的運用反映了當代人一種濃濃的回歸傳統的意識。中國改革開放后，人們的思想開始走向多元，社會文化多元、價值觀多元、選擇多元使原本有些迷茫的中國人不知所措，加之拜金主義、道德滑坡、假冒偽劣泛濫、工作壓力增大等原因，人們開始向往以前溫馨、平靜、單純的生活，產生了對傳統文化的依戀和回歸的心理。比如，就消費而言，人們開始“尚古”。在他們看來，“古舊產品”往往意味著手工制作、需要耗費更多的時間和金錢，產品獨特面稀有，生產者有道德良心；而“現代產品”則相反。“尚古風”催生了人們對中華傳統文化元素的訴求，廣告設計也不另外。中華民族經過漫長歷史歲月積淀而形成的具有深厚文化底蘊和民族情感的吉祥圖案、紋飾，歲寒三友梅、竹、松，象征吉祥如意三羊開泰，寓意“連年有余”蓮花與魚圖形等傳統文化元素成為人們追捧的對象。從傳統文化中去尋找新的靈感、精神與內涵已成為廣告設計者們的一種自覺。在設計領域當“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言的失語現象比較突出時，廣告設計走向傳統，傳統文化元素在廣告中的運用越來越普遍就成為一種必然與超越。
二、中國傳統文化元素在廣告設計中的運用
廣告設計主要是通過視覺符號把商品的價值傳達給受眾的藝術行為，是溝通企業、商品和受眾的橋梁。為了達到宣傳新產品文化和促銷的目的，廣告設計者可以從中華傳統文化元素中尋找文化情結和藝術靈感，將中華傳統文化元素運用到廣告設計中，從而提升產品的藝術性和文化含量。
（一）利用中華傳統文化元素的價值提升廣告的主題、深化廣告寓意。廣告主題就是一根紅線，貫穿于廣告作品之中。而廣告主題的確立除了考慮產品及品牌自身的因素外，還要考慮如何利用中國傳統文化元素塑造品牌形象，創造產品附加值。中國文化在廣告設計中的應用是建立在中國傳統文化基礎上的，離開文化的支撐，那種符號化和表面化的中國元素并不能完全體現出傳統文化的深厚底蘊，也未必能帶給產品真正的“靈魂”。中華傳統文化元素所體現中國文化的神韻、意境、哲學思想、文化精神、藝術理念、審美觀念等是提升廣告主題最為寶貴的思想資源。主題是廣告的靈魂，鮮明、集中、 深刻的廣告主題能夠提升廣告的文化價值，實現意義的有效傳達，喚起受眾的情感認同。
如何將中國元素應用到廣告主題設計中去？首先要進行市場調查，明確產品定位，確定廣告主題。其中最主要的是把握好消費者的心理需求。其次，要結合產品的特點和功能深入研究產品背后深層次的文化特點，提煉出某種文化的精髓和核心內容，最后提出產品設計的主題。具體方法主要體現在以下方面：一是將儒家仁、義、禮、孝、悌、廉、恥、忠、恕、智、信等方面內容的倫理道德價值觀的精華部分滲透到當今廣告主題中。這成為現代廣告塑造品牌形象的重要價值根源，有利于在廣告中體現人文精神內涵，弘揚真善美，如不少晚輩孝敬老人的廣告取得了良好的廣告效果就是利用了儒家倫理道德觀念，拉近與觀眾的距離，引發了觀眾的共鳴的緣故。仁愛是最容易引發廣告受眾的共鳴感的。二是將中國古代哲學思想中的有益成分提取出來作為廣告主題的思想根源。例如，中國哲學家中的“天人合一”思想強調人與自然的和諧，調理出根治地球資源、環境危機的妙藥良方，這種思想可以融入環保產品的廣告主題，帶來經濟效益和社會效益。三是將利用中國古典詩畫的意境理論營造廣告主題。簡言之，意境就是文藝作品借助形象傳達出的意蘊和境界。廣告設計中運用意境理論使受眾對有限的廣告元素進行聯想，達到言有盡而意無窮的境界。中國傳統審美意境強調真切自然、情景交融、言外有致、富有余味。比如農夫山泉的設計，其主題為“農夫山泉源自優質水源，從不使用自來水”。綠色水源，朦朧的群山，山體倒影清晰可見，一瓶農夫山泉的礦泉水置于畫面的右側，而左側都是如詩如畫的山水，強調了廣告主題。以水墨技法為主的廣告作品對意境的表現尤其突出。
（二）將中國傳統文化元素融入到現代廣告制作中，打造具有中國傳統特色和現代氣息的廣告藝術作品。中國傳統文化元素極為豐富，它們的圖案、圖式、圖像，它們的形式、形象、形態，它們的藝術表現手法都具有很高的藝術價值，是現代廣告設計可供利用的造型資源。現代廣告設計在利用傳統文化元素的同時要考慮到現代廣告設計的國際化要求和現代社會的審美趣味，將傳統元素進行改造，突出廣告設計的藝術性、人文性，挖掘傳統文化的精髓，彰顯民族個性。
第一，在選材上運用中國傳統造型元素并進行適度創新。廣告作為一種符號必須選擇一種載體，即一種表現形式。中國傳統文化元素具體化為一種造型元素，能靈活融入現代廣告設計，例如中國原始社會的圖騰、太極八卦圖、兵馬俑、京戲臉譜、皮影、祥云圖案、龍風紋樣、門神、麒麟、篆刻印章等都能運用到現代廣告設計中，這些傳統元素的加入能突出傳統地域文化、彰顯濃郁的民族特色，有助于設計理念的延伸和視覺感染力的增強。比如石榴象征多子多福，松鶴表示健康長壽、鴛鴦象征夫妻恩愛，將這些中國傳統圖案融合于現代平面設計中，通過符號承載的意義引發消費者的文化共鳴，從而達到廣告的傳播效果。
運用傳統造型元素，不是簡單地照搬傳統圖案，而是要深入理解傳統造型元素中蘊含的文化底蘊，以現代審美觀念對傳統符號進行改造、提煉，在傳統與現代之間架設橋梁，使現代廣告藝術設計更具人文精神。具體方法有三：一是直接運用；二是形式轉移，即以傳統的視覺元素為基礎，進行創意設計，可以在畫面上通過改變同一元素的視角、位置甚至是把集中元素進行組合形成新的藝術元素；三是元素再造，即根據文化內涵和藝術設計法則，將傳統圖形、圖案等元素加以提煉，再將提煉后的各種元素進行組織、整合后形成嶄新的藝術元素。例如中國傳統吉祥圖案連年有余、花開富貴、三羊開泰、并蒂同心、天女散花、龍鳳呈祥、丹鳳朝陽、蟠桃獻壽等，不僅圖案美麗，而且充滿了生命活力和生命氣息，寄寓了人們對“福、祿、壽、喜、財、吉、和、安、養”的美好的愿望。在廣告設計中運用上面提及的三種方法進行再造和創新，不僅能增進廣告的藝術性，同時還能減輕現代人的心理壓力，營造和諧的心靈空間。
第二，在廣告創作中借用中國傳統藝術的色彩表現手法。廣告是視覺傳達的一種方式，色彩是廣告最顯著的外貌特征。色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的寄托，在廣告設計中運用色彩，體現著設計者的個性和情感特征，也最能引起消費者的關注。要讓自己的廣告在眾多的廣告中區別于其他廣告，奪人耳目，色彩的運用是至關重要的。在中國傳統色彩中，青、黃、赤、白、黑五色中赤色、黑色、白色三色在平面廣告設計中運用最多。“赤、黑、白”這三種顏色視覺效果鮮明、視覺沖擊力強，頗受設計者和大眾的青睞。赤色就是紅色，被認為是中國紅，是中國傳統通用的喜慶色，自然在設計中經常用到。黑色和白色由于具有強烈的對比和沖突，也經常被一起運用到設計中。
中國傳統色彩在廣告設計中合理運用會取得很好的藝術效果。如中國紅就是中華民族對這種抽象色彩的喜愛和崇拜，迂回曲折地表達了一種內心深處隱秘的欲望和對幸福美好生活的向往，它被賦予展示國家形象的標志性色彩，它深深影響著中國人的色彩傾向和使用習慣，使中國色彩的表現在當今全球化、時尚化的進程中具有鮮明的個性。如今“中國紅”已經滲透于廣告設計的方方面面，它向世人傳達了喜慶、吉祥、歡樂、和諧的情感。又如中國的水墨技法。水墨畫是中國的國粹，具有使人“看不盡、思無窮”的藝術魅力。然而它的秘密武器只是普通的水墨，水墨以淺黑色為主，色彩淡雅，表現力卻無窮無盡。中國水墨色彩元素以創新的手法出現在廣告設計領域中，能夠增加作品的意蘊，彰顯民族藝術的特色。
第三，在廣告創作中活用中國傳統藝術的創作技巧與創作原則。中國傳統文化中蘊藏著大量的藝術創作技巧、經驗，有的還稱得上是創作原則，如“不似之似”、“脫形寫神”、“氣韻生動”、“傳神寫照”、“形神兼備”、“平衡對稱”、“自然平衡”、“疏而走馬，密不透風”等。如果能將這些創作經驗與原則靈活運用到平面廣告創作中無疑能讓廣告設計在繼承的基礎上實現新的超越。
對立統一原則是中國古老的哲學原則和 藝術創作原則。它最早體現于中國的太極圖中。太極圖是由一個圓中呈S形的一條黑魚和一條白魚首尾相連組成。太極圖陰中有陽，陽中有陰，可旋可轉、變化無窮、生生不息、表現了對立又統一的矛盾法則。太極圖形象征了中華文明的發展歷程，它蘊含的思想是中華傳統文化的精髓之一，應該把握好它的精神實質與內涵，將“太極圖”的理念及其變化融入到廣告設計中去彰顯中國傳統藝術的魅力。活用太極圖的廣告是很多的，比如百事可樂標志、韓國國旗、國雜技團的標志、香港西武百貨公司標志、香港鳳凰衛視的臺標等。可見，對立統一原則廣泛運用于各類廣告設計中。再比如“留白”、“藏境”、“造勢”、“造險”等中國傳統藝術構圖技巧在現代廣告中的運用也十分普遍。
總之，中國傳統文化元素在廣告中的運用是十分廣泛的，值得研究的東西很多，還有待深入研究。在廣告設計方面，我們應該“立足傳統、面向世界”，把尊重民族藝術的獨特性和中華民族的審美心理與現代國際通用的藝術理念相結合，努力創新，打造具有中國特色又能被國際社會所認同的廣告作品。
基金項目“江西省社科規劃研究課題”（消費者文化價值認同對廣告設計的影響）資助項目成果之一。
參考文獻：
羅嵋、陳錚.中外美術簡史.南京：東南大學出版社，2008.
【關鍵詞】京劇臉譜；現代藝術設計；色彩分析
一、京劇臉譜元素分析
（一）臉譜“色”彩元素分析
臉譜中具有不同臉色，即面部的主色，通常具備紅、紫、白、黃、黑、藍、綠、金、銀等多種顏色，輔以面部紋路的裝飾，可以更好地襯托出主色調。而在臉譜的繪制上，通常以黑、白和紅色為主色調，將這三種顏色進行不同程度的混合，再加上一些不同的顏色作為輔助效果，可以較好地體現出人物的個性。臉譜的色彩還具有高純度對比的特點。其色彩比較明亮且有飽和度，通過明顯的對比能使人有眼前一亮的感受。
（二）臉譜“形”元素分析
在京劇臉譜的圖案和色彩中包含的思想是以形為基礎，我們可以對臉譜的形進行分類，即分為具體形和抽象形兩種。前者主要采取動植物的形象，有鮮明的特點，容易被人發現；而后者主要記住幾何圖形和非形象的圖案來繪制，這些符號不具備特定的含義，但是表演者自身的思路和情感卻很容易被人理解和感受。在京劇的臉譜繪制時，采取多種曲線的勾勒方式能進一步繪制出鮮明的形象。在繪制臉譜的過程中，應該遵守其規則，即對稱與均衡法則，對比與調和法則。
（三）臉譜“意”元素分析
臉譜中也蘊含著豐富的民族精神，可以說是我國人民群眾智慧的結晶，蘊含了我國很多的民俗特色。值得一提的是，臉譜中還能體現出繪畫技藝中“神”、“韻味”、“虛實”、“像與不像之間”等寫意技巧。描繪臉譜時，繪畫者的筆意和筆鋒都尤為重要，筆下臉譜的脈絡、紋理等部分也與我國書法藝術有很多相似之處。我在本文中就臉譜中形、色、意等特征討論其在設計方面的應用，而臉譜文化和美學藝術的古今交融也能為現代的廣告設計帶來新的靈感。
二、京劇臉譜色彩構成在現代藝術設計中的運用
（一）京劇臉譜的色彩在平面設計中的應用
在現代的諸多廣告設計方案中，臉譜藝術的造型、色彩等組成要素比比皆是。舉例來說，在品牌中國產業聯盟（簡稱BCIU）的標志，在上半部分采用紅色圖案拼接成“品”字形，其寓意是“為人之道，為商之信，一品千斤重”。而標志的主色調—紅與黑也是京劇臉譜中最為常用的顏色。這一標志是傳統京劇臉譜藝術與現代廣告設計相互結合的范例。
（二）京劇臉譜的色彩在產品設計中的應用
1.寶馬“BMW之悅”廣告。“寶馬之悅”系列是寶馬公司對整體戰略的落實，也是將中國傳統文化體現在產品中的典范。比如將汽車的前臉變為臉譜，將車身演化為竇爾敦臉上的油彩。而該系列的汽車在使用京劇臉譜元素后，從之前較為張揚的金屬風變為有深度和內涵的風格，可以使中國消費者感到十分親切，從而感到被尊重，而銷售方和購買者之間的溝通也會更加順暢，最終在雙方之間構建起深層的情感聯系。2.自行車頭盔。在2016年里約奧運會場地自行車項目的比賽中，中國選手宮金杰、鐘天使奪得女子團體競速賽的金牌，而其佩戴的臉譜頭盔也非常引人注目。其中，鐘天使佩戴的花木蘭頭盔、宮金杰的穆桂英頭盔以及男子自行車運動員徐超的張飛頭盔圖案迅速在互聯網上傳播開來，引起了世界人民的熱議。
（三）京劇臉譜的色彩在服裝時尚設計中的應用
這些年，很多的時尚大牌也采用了蘊含我國傳統文化與民族精神的中國元素，通常將臉譜元素融入到服裝當中，將臉譜的整體造型擴大分解到服裝中，在分解與重組的過程中，將傳統臉譜風格、造型進行多樣化的變異，并將臉譜的圖案進行抽象化，作為一種獨立或者連續的圖案，創造出更具有特色的服飾，吸引人們的眼球，給予人們一種驚喜感。京劇臉譜元素與服裝設計的結合，不僅僅滿足人們對服裝的需求，也在藝術層面上達到了完美的效果，深入人心。
三、結語
京劇臉譜可以說是我國傳統文化和民族特色的重要組成之一，是我國獨有的藝術，并憑借其深厚的歷史積淀在世界上產生了極大的影響。而臉譜的色彩作為我國民族文化的組成之一，其價值不但在京劇領域中得以體現，目前也已經發展到了社會生活中的方方面面并產生了重要作用。站在宏觀的角度，我們進行現代藝術設計時，不但要對傳統的民族藝術進行提取和效仿，還應該秉持著創新的理念對其進行改進。同時，要將自己的視野擴大到世界的層次上，使我國的傳統臉譜文化發揮出更大的作用。
參考文獻：
[1]田甜.京劇臉譜元素在藝術設計中的運用[J].現代裝飾(理論),2013(06).
[2]黃培堯.淺析京劇臉譜的圖案與色彩[J].金田(勵志),2012(08).
[3]張世敏,張三夕.評孫秋萍所繪京劇臉譜[J].文學教育(上),2012(07).
[4]李瑞昌.用彩蛋做京劇臉譜[J].上海工藝美術,2001(01).
關鍵詞： 中國傳統圖案 現代設計 人文價值
現代科技的發展，網絡技術的應用使得我們所生存的地域界線不復存在，造成“全球化”的趨勢，以及影響到我國的設計領域。設計語言與設計風格開始日趨國際化，而人類創造的多元文化體系日益受到“全球化的”侵蝕，我們在新的設計觀念中到底遺漏了什么？到底是什么令我們開始感到憂慮，是什么令我們在前進的路上感到彷徨?那是對傳統文化被忽略了的失落感。又是什么令我們在與世界握手時，不致失去自我呢？在曾經失去的過去里，那就是我們的傳統裝飾藝術。傳統裝飾藝術重新引起了設計界的關注，由于傳統裝飾藝術源于生活，源于傳統，有著純樸的藝術樣式，如漆畫、紋樣、吉祥圖案、蠟染、剪紙等，它反映著民族文化的精髓，在現代社會，顯示出其特有的生命力。而在設計上，它與現代設計在風格上有著驚人的一致性，因此，傳統裝飾藝術成為現代設計創作靈感的寶貴源泉。而傳統裝飾藝術在現代設計領域中，特別是視覺傳達設計中的廣泛運用，就決非偶然了，這種現象實際已形成了一種文化的代償。
一、中國傳統圖案紋樣之美
中國傳統圖案是中國最古老的藝術形式之一，它是現代圖案設計的文化源頭，也為現代圖案設計提供了豐厚的土壤和材料。“中國傳統圖案的吉祥圖案、龍鳳圖案，包括各種帶有含義的圖案紋樣，包括龍鳳龜麟、各種吉祥物、吉祥神佛、吉祥花卉、吉祥人物、吉祥剪紙等”。［1］這些圖案都具有審美的價值，反映了當時社會的政治、哲學、道德、宗教，屬于社會意識范疇，是我們祖先能動的創造活動的結果。因此，中國傳統圖案藝術是審美的，創造性的意識形態。中國傳統圖案藝術具有審美性，而且隨著人類歷史的發展而不斷發展，它已經成為人的精神生活的一個極為重要的有機部分，成為人的一種精神渴求。
自新石器時代以來，圖案無論在器物造型上，還是在裝飾紋樣方面，都呈現出多種多樣的風格;無論在運用圖案語言方面還是在表情達意和寓意方面，都具有獨特的優點。如:遠古的彩陶圖案，風格樸實，造型豐富;商代青銅器上的圖案，生動凝練，渾厚莊重;漢朝瓦當造型，簡潔生動，富有極強的裝飾情趣;唐宋時期服飾上的圖案，造型精巧、色彩華麗、紋樣新穎;明清時期瓷器上的圖案，白地藍花，清秀雅致，風格多樣;以及民間的剪紙圖案，民間的染織圖案，民間的年畫，等等，不勝枚舉。這既是廣大勞動人民智慧的結晶，又是各個歷史時期藝術設計的典范，無一不閃爍著燦爛的藝術光彩，為世人所贊賞。傳統圖案的色彩、造型是今天藝術設計者取之不盡、用之不竭的源泉，它給人們許多啟迪和廣泛的內涵。另外，傳統圖案往往包含著很多寓意，寄托著美好的愿望，尤其是在剪紙圖案中，如“五福捧壽”是五只蝙蝠圍繞著一個“壽”字的圖案，“蝠”與“福”同音；再如“喜上眉梢”是喜鵲站在梅梢上的圖案，喜鵲象征喜慶，“梅”與“眉”同音［2］。還有用鶴的形體象征祝賀，用蝙蝠象征福氣的來到，用牡丹來象征富貴榮華，用桂花來象征貴子，用桃子來象征賀壽，用白頭翁象征白頭諧老，用松與鶴的組合象征長壽，用蝙蝠與鹿的組合象征福祿雙全，等等，這些題材的奇思妙想流傳了千百年而不衰，對現代的藝術設計教育與創作有很好的啟發作用。
二、吉祥圖案在現代平面設計中的運用
“吉祥”在中國文字中不僅是最美麗的造型，而且是中國語言文字中最美好的語意符號。吉祥圖形主要是以人物、走獸、花鳥、文字等為造型形象，以民間諺語、吉語及神話故事為題材，運用借喻、比擬、雙關、諧音及象征等表現手法構成“一句吉語一個圖形”的吉祥形式。中國吉祥圖形的內容很豐富，反映的主題大概有“求福”、“長壽”、“喜慶”、“吉祥”等，“求福”是人們對幸福生活的追求和向往。福還包括“有余”和“如意”，蓮花和魚組合的圖案叫作“連年有余”。
吉祥圖形濃縮了中國傳統文化的眾多內容和人文主義精神，是傳統文化精神的鏡子，是中國傳統吉祥文化的象征。北京2008年第29屆奧運會吉祥物福娃，在中國傳統文化藝術中，“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業有成、夢想成真。因此，貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案，傳遞出祝福的信息。晶晶是一只憨態可掬的大熊貓，它的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型，蓮花是一種吉祥的形態，與熊貓組合在一起，象征著人與自然的和諧共存。
圖 1
中國聯通的標志（圖1）對盤長結的造型進行改變，使其造型變得更加流暢和現代，迂回往復的線條象征著現代通訊網絡，寓意聯通公司的管理井然有序、信息暢通，同時其“源遠流長，生生不息”之意，又象征著聯通公司的事業無窮無盡、地久天長，使其盤長的意義得以延伸。把中國民族文化的精粹――吉祥的精神元素融入現代設計之中，用現代化、國際化的視覺語言來表達，使中國的民族文化在現代設計中得以延伸發展，打造出創新的民族文化設計。民族的文化精神和國際化的設計理念共同融匯成的設計意識，必定會使我們倡導的具有民族文化和個性文化的現代設計體現出更強的文化性與社會性。
三、傳統裝飾藝術所具有的人文價值
在現代設計中，以廣告包裝設計行業為例，許多設計師就考慮到了中國人的審美心理，采用中國傳統裝飾藝術中的“喜鵲”“鯉魚”等有象征意義的圖形，運用在設計上，通過這種形象在大眾的文化心理上達成情感訴求。靳埭強設計的招貼畫《手與如意》（圖2），充分運用了中國傳統文化元素。同樣，中國移動公司的賀歲電視廣告，“放大幸福信號，讓愛無所不在”，巧妙地運用傳統窗花剪紙手法，用大紅紙剪出手機信號，濃濃的年味讓遠方的游子急迫的產生打電話的愿望，策略相當成功;中國移動公司的春節晚會廣告“門神拜年”，門神手中的武器換成手機，正忙于拜年；2005年深圳搖滾新年音樂節海報設計，仍然采用門神素材，剪紙造型的秦瓊手拿鼓槌，既有新年的氛圍，又有主題的表達，可謂構思精妙；2006年首屆中國元素國際創意大賽，參賽者從中國五千年的深厚文化底蘊作為素材，去發現及尋找那些被隱藏或讓人忽視而有價值的中國元素。大賽金獎作品――紅雙喜系列相機/筆盒，以吉祥圖案“幀蓖黃瓶冢患祥如意（圖3），由玉如意云頭紋組合形成一個腦袋的創意獲得成功；銀獎――佳通輪胎水紋篇/云紋篇（圖4），巧妙地把汽車輪胎印痕與傳統水紋云頭紋樣相結合，極具歷史感和文化內涵。而云頭紋在產品包裝中書籍封面設計中被大量使用，主要是可以營造一種厚重的歷史感和文化品味，可產生很好的裝飾效果。
令人欣喜的是，近幾年來國內的設計院校越來越重視傳統裝飾設計，2004年12月汕頭大學舉辦了“歲寒三友――中國傳統圖形與現代視覺設計”研討會，邀請港臺國外國內著名設計專家共商傳統文化的繼承與發展；2005年汕頭大學舉辦“文化產業與藝術+設計教育國際學術研討會”，探討傳統與現代的關系。這一系列活動，極大地促進了國內學院設計的教學思路改革與教學質量的大發展，并將促進我國設計教育的整體前進。［3］由此可見，傳統裝飾藝術在現代設計中具有重要意義。它源于傳統的文化價值，是幾千年中華文明的沉淀和積聚的重要部分。傳統裝飾藝術的多樣性也為現代設計提供了豐富的視覺語言，每一種不同的裝飾藝術都是一種特定的符號因素，既反映了人文意識，又體現了其人文精神，這種特性使其成為現代設計中一種特定的設計語言。
四、結語
以上列舉的只是部分傳統裝飾藝術對現代設計在形式風格方面的相融性，但其更主要的價值體現在植根于本民族藝術的深刻內涵方面，那就是傳統裝飾藝術在現代社會所具有的文化價值。它植根于傳統文化的傳承，又與人們的生活戚戚相關。隨著現代科技的發展，地域的封閉逐漸消失，設計語言日趨國際化，而這種國際化由于趨于多個國家民族文化的交融，使民族藝術越來越得到人們的關注傳統裝飾藝術，從而得到發展。
參考文獻：
［1］王海燕.圖案基礎研究［M］.沈陽:遼寧美術出版社，1998.12.4，72.
［2］王立導.吉祥圖案［M］.北京:朝花美術出版社，1987.2.
［3］李錦路.藝術設計教育發展趨勢探討［J］.裝飾雜志，2002，（總105）:12.
本文系渭南師院研究生課題項目，項目編號：10YKZ
隨著世界經濟的快速發展，人們生活水平不斷提高的同時，貧富差距也跟著拉大。對于消費者來說，性價比成為其購買某種品牌的首選。由于現在互聯網的廣泛普及，人們對電視媒體的接觸越來越少，諸多品牌都不愿意花費太多的價錢在電視廣告上，十幾秒的小廣告傳遞的只是品牌概念，網絡廣告又容易被人們忽略。所以當人們走向商場購物時，樣本廣告成為品牌宣傳的最直觀的途徑。樣本廣告設計風格與品牌的統一化，可以讓品牌概念及產品信息相對全面和真實的展現給消費者。
樣本廣告在品牌建設中的作用
1.樣本廣告的宣傳作用
樣本廣告不僅僅是只針對買東西的流動型直接消費者。也針對中間商、經銷商、加盟商、投資商等間接消費者。將樣本廣告分發給品牌的這些消費者，這些消費者可以在最短時間內，了解到最多且最全面的品牌信息。好的樣本廣告就像是一本好書，大家互相傳閱，輪流閱讀，鋪到的宣傳面積就會很廣。消費者對品牌的關注度也會持續增加，幫助品牌升溫其美譽度、知名度。
2.樣本廣告的營銷作用
樣本廣告是一個能將品牌及產品信息展現的相對來說最全面的一種廣告形式。如我們在去買房子的時候，樣本廣告將會是我們最好的向導。就像是瑞典著名的家居店宜家家居，它們會給店內每一位會員郵寄它們的樣本廣告，以便大家在最短的時間內，足不出戶就可以了解到店里的設計新品。所以，樣本廣告最大的作用就是能夠幫助消費者去做出選擇，給消費者帶來最大程度的方便。好的樣本廣告可以帶給消費者一種對品牌健康的認知和良好的感受。牢牢的抓住消費者的心。
樣本廣告的版式設計與品牌的統一
樣本廣告的版式設計是展現樣本整體感覺的首要因素。版式設計的方式方法，文字圖形的排列方式，都是體現品牌內涵的重要手段。不同行業的樣本廣告有著不同的設計感覺。
經過市場上較為詳細的調查研究，中文樣冊最常見的尺寸大小大致為國際尺寸A4、B5、B6三種尺寸。其中，A4的正文文字字號大概在8-11之間不等，最常見為9號字，行間距為18-21；B5的正文文字字號大概在7-10之間不等，最常見為8號字，行間距為16-19；B6的正文文字字號大概在6-9之間不等，最常見為7號字，8號字，行間距為14-19。標題文字是可以用來做設計輔助的，很多樣本廣告的設計都出彩在標題字的設計上。
個人認為，目前國內的樣本板式設計相對來說還是比較中規中矩，并沒有太過出彩，值得讓人深究的精彩之處。在這里，我將舉出一些目前國內消費者能夠接受，國內比較稀缺，但設計感很適合在國內出現的幾個國外樣本廣告的版式設計。
國外樣冊的版式設計最大的特點就是活躍。它們會在標題、圖形元素、分欄方式、頁眉頁腳處的很多小細節上有很張揚的表現力。讓人們覺得即便是這個品牌很小的一件東西，也是經過設計師們用心去設計過的。這樣的創造力和活力是現在國內樣冊廣告比較匱乏的優勢。
圖1為加拿大某家酒品公司的樣本廣告的板式設計。公司產品較多，品牌帶給消費者的感受是“酒品的收藏小超市”。正如它的排版方式，信息羅列清楚明了，分欄方法和所展現的產品信息排列整潔，一目了然。
圖1
樣本廣告的圖形設計與品牌的統一
樣本廣告的圖形設計主要體現在其頁眉頁腳、小提示、小標簽等細節的處理上。比如兒童品牌的樣本廣告的圖形設計一定可愛圓潤，盡顯俏皮活潑，吸引兒童喜愛。若是房地產品牌的樣本廣告的圖形設計一定方圓有型，棱角分明，大氣簡潔，盡顯其房源品牌所想要表達的氣質。
圖形設計可以是點線面的深入，也可以是文字的變形。圓形以及圓形圖案的延伸給人的感覺一般比較舒服，可愛柔軟，但是較缺少特點。方形的圖案極其延伸讓人覺得動感，或者正經。三角形的圖案讓人覺得穩定有安全感。字母圖案的延伸設計一般給人們呈現的是比較個性的感覺。流線型的圖形設計讓人覺得或者唯美，或者有律動感……當然，也可以將品牌標志中的一部分元素放大到樣本廣告的圖形設計中去，這樣不僅可以讓樣本廣告與品牌內涵形成統一，更加讓品牌的樣本廣告顯得獨一無二。
圖2是某中高端音響的樣冊廣告，流線型的設計讓人拿到手里就好像看到了音響里飛出去的音符，也仿佛聽到了那美麗的樂章。
樣本廣告的色彩設計與品牌的統一
樣本廣告的色彩設計主要是以品牌在進行VI設計中所使用的色彩為基本色彩。如果需要其它色彩的輔助，一般使用符合品牌風格的色彩對其進行輔助設計。比如說，高端軟裝設計公司如果使用高純度的紅黃藍就會很奇怪。色彩在進行使用時也要考慮到其品牌的受眾群。紅色讓人振奮，橙色給人活力，黃色給人愉悅，綠色給人生機，藍色給人深沉……但世上色彩又豈止這些？色彩的運用往往是樣本廣告設計風格的畫龍點睛之處，是樣本廣告設計與品牌統一的關鍵要素。
結 語
