開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數(shù)字教育行業(yè)報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

從賽迪集團(tuán)（即中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，簡(jiǎn)稱(chēng)CCID）的發(fā)展實(shí)踐看，其發(fā)展壯大的歷程就是一個(gè)以行業(yè)資源為中心，圍繞行業(yè)提供信息服務(wù)、與行業(yè)共同發(fā)展的歷程。

近20年來(lái)，信息技術(shù)作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的重要組成部分，已被廣泛運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，“信息化帶動(dòng)工業(yè)化”、“工業(yè)化促進(jìn)信息化”、大力推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化，已經(jīng)成為覆蓋現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略舉措。我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展，其產(chǎn)值居國(guó)內(nèi)各工業(yè)部門(mén)首位，已成為中國(guó)第一支柱產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)是中國(guó)工業(yè)行業(yè)中市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，自存在之日起，其技術(shù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就與全球市場(chǎng)同步，包括與全球同步的市場(chǎng)要求及與全球同步的市場(chǎng)化運(yùn)作環(huán)境。這種市場(chǎng)化的運(yùn)作環(huán)境，促使IT廠商對(duì)品牌的強(qiáng)烈需求，對(duì)市場(chǎng)行銷(xiāo)的強(qiáng)烈要求。同時(shí)，廣大讀者對(duì)信息科技這一新興領(lǐng)域具有強(qiáng)烈的興趣，由于信息傳播渠道有限，IT媒體成為了溝通廠商和渠道、廠商和用戶、渠道與用戶的重要傳播手段，成為了IT廠商傳播新技術(shù)、新產(chǎn)品和新應(yīng)用最直接的通道，成為了廣大用戶獲取新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用的最有效和最主要的介質(zhì)。IT行業(yè)又是一個(gè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用不斷推出的行業(yè)。這為IT專(zhuān)業(yè)媒體提供了不斷的內(nèi)容來(lái)源。信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快、市場(chǎng)空間大、附加值高，但又競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就使IT企業(yè)的廣告費(fèi)用投入較大，為IT媒體持續(xù)提供了廣告收入的源泉。

CCID順應(yīng)信息產(chǎn)業(yè)和信息化建設(shè)的發(fā)展需求，將自己定位為“科技信息集成服務(wù)提供商”，在上個(gè)世紀(jì)90年代初就提出了“媒體是一種商品，報(bào)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新觀念，樹(shù)立了市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理念，不斷發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)，充分發(fā)揮科技媒體的作用，不斷創(chuàng)新推出IT媒體與信息產(chǎn)品，為IT廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶搭建橋梁，滿足科技愛(ài)好者和IT消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用的信息需求，成為IT產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中不可缺少的一環(huán)。

CCID建設(shè)行業(yè)資源中心和信息服務(wù)平臺(tái)的實(shí)踐，主要包括以下幾個(gè)方面：

依靠數(shù)字技術(shù)，建立整合的資源運(yùn)營(yíng)體系

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是一場(chǎng)深遠(yuǎn)的革命，每一次傳媒的變革都和技術(shù)革命密切相關(guān)。早在1996年，CCID便開(kāi)始建立了集報(bào)紙（《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》）、網(wǎng)站（Info Web)、光盤(pán)（info CD）三位一體的技術(shù)運(yùn)營(yíng)體系，以報(bào)紙媒體為基礎(chǔ)，以Info CD多媒體光盤(pán)和Info web網(wǎng)站為擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)三者之間內(nèi)容共享，充分發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢(shì)，最大程度地增強(qiáng)媒體影響力。一是建立數(shù)字化內(nèi)容實(shí)時(shí)制作、管理、及訪問(wèn)平臺(tái)，在報(bào)紙新聞采編系統(tǒng)基礎(chǔ)上加以擴(kuò)展，包括內(nèi)容管理系統(tǒng)和報(bào)紙電子化平臺(tái)，配以全文檢索功能，以及內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)管理、安全權(quán)限分配等，把報(bào)紙內(nèi)容以全真版面形式實(shí)時(shí)地進(jìn)行和管理，并提供互聯(lián)網(wǎng)和光盤(pán)內(nèi)容的全文檢索。實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、光盤(pán)和互聯(lián)網(wǎng)三者之間內(nèi)容共享。二是面向網(wǎng)絡(luò)讀者擴(kuò)展互動(dòng)服務(wù)功能，在報(bào)紙電子化的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展了面向網(wǎng)絡(luò)讀者的服務(wù)，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)IT重要會(huì)議的網(wǎng)絡(luò)直播，提供了和讀者交互的窗口等功能。三是面向光盤(pán)讀者擴(kuò)展服務(wù)服務(wù)功能，以內(nèi)容管理系統(tǒng)提供報(bào)紙內(nèi)容為基礎(chǔ)，配以光盤(pán)全文檢索技術(shù)，面向光盤(pán)讀者提供服務(wù)。

今天，媒體的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)已經(jīng)從傳統(tǒng)走向數(shù)字化。面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，CCID立足于從傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)向數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，對(duì)媒體業(yè)務(wù)流程進(jìn)行了全面梳理，建立以信息化、數(shù)字化為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、廣告及“1＋1”業(yè)務(wù)協(xié)作體系，著力于多種介質(zhì)、多種信息的整合傳播，建立數(shù)字化信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，搭建數(shù)字化信息資源平臺(tái)。

首先是信息資源及內(nèi)容生產(chǎn)的整合。過(guò)去行業(yè)媒體所依賴(lài)的是報(bào)紙內(nèi)部控制的單向采編系統(tǒng)。在數(shù)字化模式下，CCID采用網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)讀者、傳播者和采編融合的雙向信息生產(chǎn)。集團(tuán)的16個(gè)報(bào)刊共有600名編輯，近十個(gè)研究機(jī)構(gòu)，還有幾百個(gè)研究人員，通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)字化生產(chǎn)體系，將各種信息進(jìn)行分類(lèi)和整合，根據(jù)不同的媒介特性生產(chǎn)所需的信息，分別編輯為報(bào)紙版本、電視版本、網(wǎng)絡(luò)版本或手機(jī)版本等。同時(shí)對(duì)采集的信息進(jìn)行深加工，針對(duì)客戶的特定需求提供更高價(jià)值的數(shù)據(jù)服務(wù)。

其次是服務(wù)的整合。過(guò)去，讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)，基本上是一對(duì)一的被動(dòng)接受共性信息服務(wù)。在數(shù)字化模式下，CCID致力于滿足各種專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的信息定制需求，實(shí)現(xiàn)與讀者一對(duì)多，乃至多對(duì)多的信息服務(wù)。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，識(shí)別、跟蹤、發(fā)現(xiàn)報(bào)紙讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)行為，從單純的內(nèi)容傳播服務(wù)擴(kuò)展為包括定向直投、專(zhuān)家型研究、廣告效果評(píng)估等在內(nèi)的多元化服務(wù)方式。

第三是營(yíng)銷(xiāo)的整合。過(guò)去，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)了解讀者的需求主要依賴(lài)于發(fā)行。通過(guò)技術(shù)運(yùn)用，CCID采用尋找用戶的低成本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、多媒體等多種營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行商機(jī)挖掘，同時(shí)改進(jìn)服務(wù)或增值服務(wù)。

挖掘?qū)I(yè)信息附加價(jià)值，提供信息產(chǎn)品集成服務(wù)

CCID充分發(fā)揮在行業(yè)和專(zhuān)業(yè)方面的資源優(yōu)勢(shì)，提供科技信息服務(wù)“解決方案”。

CCID通過(guò)600名編輯記者以及近十個(gè)研究所的幾百名IT研究人員，采集并生產(chǎn)經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)深加工和信息縱深挖掘后的“有價(jià)值的信息”，其中每年專(zhuān)業(yè)報(bào)刊信息傳播量達(dá)24000萬(wàn)字；大型專(zhuān)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)超過(guò)100個(gè)、信息上億條；每年的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)分析和咨詢報(bào)告達(dá)1000余種。這些專(zhuān)業(yè)信息對(duì)IT企業(yè)客戶、職業(yè)人士、廣大讀者和觀眾來(lái)說(shuō)都是具有“必讀性”的高價(jià)值的市場(chǎng)信息、產(chǎn)品信息和技術(shù)信息，為客戶和讀者帶來(lái)了高效的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)信息的高附加價(jià)值。

打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立全方位的行業(yè)信息覆蓋能力

上個(gè)世紀(jì)80年代初期，信息產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)狹義的概念，主要指計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。計(jì)算機(jī)行業(yè)的興起需要一個(gè)綜合性的行業(yè)媒體，CCID因應(yīng)市場(chǎng)需求創(chuàng)辦了《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》和《中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶》雜志這一報(bào)一刊。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)行業(yè)不斷從行業(yè)本身向其他行業(yè)用戶及大眾消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展，CCID又相繼創(chuàng)辦了《中國(guó)電腦教育報(bào)》、《數(shù)字生活》雜志等媒體。隨后，信息產(chǎn)業(yè)的范圍從狹義的概念（計(jì)算機(jī)市場(chǎng)）逐步拓寬，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)、軟件、電子以及通信市場(chǎng)的融合，成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。CCID在此過(guò)程中逐步發(fā)展（包括合并）了《軟件世界》、《中國(guó)電子報(bào)》、《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》、《世界電子元器件》等媒體，初步建立覆蓋整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的媒體信息傳播服務(wù)體系。

隨著媒體傳播事業(yè)的發(fā)展，讀者群體進(jìn)一步“分眾化”。產(chǎn)品供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、專(zhuān)業(yè)人員、行業(yè)用戶等不同的群體有不同的閱讀需求，針對(duì)不同的分眾群體需要提供專(zhuān)門(mén)的媒體。在確立《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》作為覆蓋廣泛讀者的綜合性大報(bào)權(quán)威地位的同時(shí)，CCID通過(guò)《電腦商報(bào)》、《網(wǎng)管員世界》、《開(kāi)放系統(tǒng)世界》、《視窗世界》等媒體不斷加強(qiáng)了對(duì)“分眾”讀者群的服務(wù)能力。

當(dāng)前，隨著中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)及信息化建設(shè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用和大眾消費(fèi)成為IT媒體的傳播重點(diǎn)。CCID不斷探索專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)展規(guī)律，制定了“定位窄眾化、內(nèi)容縱深化、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)化、傳媒數(shù)字化”的“四化”戰(zhàn)略，以及以細(xì)分市場(chǎng)、多次傳播、多重營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的“1+N”模式，推出了新的細(xì)分媒體，服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的新興市場(chǎng)和熱點(diǎn)領(lǐng)域。如《中國(guó)計(jì)算報(bào)》面對(duì)信息化細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)，推出《電子政務(wù)參考》、《中國(guó)信息安全》、《存儲(chǔ)世界》、《中小企業(yè)信息化商務(wù)周刊》等。細(xì)分市場(chǎng)專(zhuān)刊已經(jīng)發(fā)展成為媒體業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，取得了經(jīng)營(yíng)成功。

目前CCID擁有《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《中國(guó)電子報(bào)》等16個(gè)報(bào)刊以及若干細(xì)分專(zhuān)刊、特刊，媒體業(yè)務(wù)覆蓋包括計(jì)算機(jī)、軟件、電子、通訊、家電、信息化建設(shè)等細(xì)分行業(yè)在內(nèi)的，涵蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者的全線IT與信息化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。集團(tuán)平面媒體單期出刊1600多版，單期發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份，年出版總量超過(guò)6000萬(wàn)份，覆蓋讀者超過(guò)1000萬(wàn)人，在中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)中具有廣泛的影響力。

以信息資源為中心，建立多次傳播和多重營(yíng)銷(xiāo)的能力

在多元化傳播格局下，媒體的核心資產(chǎn)不再是報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等“傳統(tǒng)”或“新”的媒介形式，而是媒體的品牌和內(nèi)容。“專(zhuān)業(yè)媒體”的范疇不只是報(bào)刊，而是以專(zhuān)業(yè)信息為基礎(chǔ)的集成媒體，既包括報(bào)刊，也包括同一品牌的其它媒介方式，“專(zhuān)業(yè)媒體品牌”＝“專(zhuān)業(yè)內(nèi)容”＋“專(zhuān)業(yè)服務(wù)”。CCID以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和品牌為中心，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，通過(guò)報(bào)刊、網(wǎng)站、手機(jī)等多種渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)定位的多次傳播。

CCID原來(lái)的媒體業(yè)務(wù)主要是報(bào)紙和雜志，為了實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化，建設(shè)立體媒體傳播途徑，CCID在1996年開(kāi)始發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容提供平臺(tái)InfoWeb，并以此為基礎(chǔ)在2000年成功融資900萬(wàn)美元建立了賽迪網(wǎng)。以后又相繼發(fā)展了賽迪影視、賽迪電子出版等業(yè)務(wù)，將媒體業(yè)務(wù)覆蓋到包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、影視、電子出版、圖書(shū)等各種介質(zhì)，建立了以IT為主的多種媒體復(fù)合傳播格局，擴(kuò)大對(duì)客戶和受眾的服務(wù)范圍，減少對(duì)單一媒介的依賴(lài)。

當(dāng)前，CCID緊緊把握新技術(shù)新媒體的發(fā)展機(jī)遇，以報(bào)網(wǎng)結(jié)合為重點(diǎn)，推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)包括平面媒體＋網(wǎng)站＋ePaper＋手機(jī)報(bào)等多種渠道的多次傳播，推動(dòng)中計(jì)在線、通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、網(wǎng)管員世界等網(wǎng)站改版，增強(qiáng)了互動(dòng)性。通信產(chǎn)業(yè)報(bào)社開(kāi)通了手機(jī)報(bào)、二維碼業(yè)務(wù)，開(kāi)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)；電子出版社開(kāi)展了手機(jī)廣告（即時(shí)傳媒）業(yè)務(wù)；賽迪網(wǎng)開(kāi)通了全網(wǎng)移動(dòng)IVR業(yè)務(wù)。

CCID以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫(kù)信息為基礎(chǔ)，根據(jù)客戶及市場(chǎng)需求，提供公關(guān)策劃、展覽展示、會(huì)議論壇、教育培訓(xùn)、數(shù)據(jù)情報(bào)、咨詢顧問(wèn)、產(chǎn)品及技術(shù)評(píng)測(cè)等多種增值服務(wù)，深入挖掘行業(yè)信息資源及品牌的附加價(jià)值，形成了專(zhuān)業(yè)化整合信息服務(wù)的能力。集團(tuán)旗下的賽迪顧問(wèn)、賽迪數(shù)據(jù)、賽迪評(píng)測(cè)等企業(yè)都已成為業(yè)內(nèi)知名的信息服務(wù)品牌。

在會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)方面，CCID通過(guò)其積累的龐大行業(yè)資源，每年舉行數(shù)百次會(huì)議、論壇等活動(dòng)。集團(tuán)承辦的中國(guó)信息化推進(jìn)大會(huì)（國(guó)家信息化辦公室主辦）、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)（新聞出版總署主辦）及主辦的中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)、中國(guó)IT市場(chǎng)年會(huì)、計(jì)算機(jī)用戶年會(huì)、中國(guó)信息安全大會(huì)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)年會(huì)、等眾多特色活動(dòng)已經(jīng)成為行業(yè)盛事，具有重要的影響。同時(shí)也取得了良好的經(jīng)營(yíng)收益。

第2篇

關(guān)鍵詞：應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生 農(nóng)民工 收入

后危機(jī)時(shí)代，失業(yè)率居高不下，且有上升之勢(shì)，就業(yè)問(wèn)題成為政府面臨的頭等大事。在中國(guó)，一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字將剛畢業(yè)大學(xué)生和農(nóng)民工這兩大主體聯(lián)系在一起――人力資源和社會(huì)保障部部長(zhǎng)尹蔚民公布：“剛畢業(yè)的大學(xué)生與農(nóng)民工收入逐步趨向一致，水平在1400元/月人民幣左右。 ”各大城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，招聘單位給兩者的工資范圍趨同，在成都有經(jīng)驗(yàn)的青年農(nóng)民工和剛畢業(yè)大學(xué)生求職者的月平均工資水平差異約為200-300元。目前他們收入水平接近的現(xiàn)象成為網(wǎng)友、專(zhuān)家和學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)，有人認(rèn)為現(xiàn)在的大學(xué)生不如以前值錢(qián)了；有人質(zhì)疑中國(guó)的高等教育體制；有網(wǎng)友提出疑問(wèn)：每年花那么多錢(qián)培養(yǎng)大學(xué)生的目的何在呢？大學(xué)生與農(nóng)民工工資趨同是否合理呢？等等。面對(duì)以上諸多疑問(wèn)，本文通過(guò)多角度地分析全國(guó)100多個(gè)城市勞動(dòng)力市場(chǎng)職業(yè)供求狀況（中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)信息網(wǎng)監(jiān)測(cè)中心提供）、麥可思2009-2010年中國(guó)大學(xué)生就業(yè)報(bào)告（就業(yè)藍(lán)皮書(shū)）數(shù)據(jù)，以期找到導(dǎo)致農(nóng)民工和應(yīng)屆畢業(yè)生收入趨于一致的真正原因。

原因一：中國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定對(duì)農(nóng)民工需求大于大學(xué)生

1.按行業(yè)分組的供求狀況

從中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)信息網(wǎng)監(jiān)測(cè)中心對(duì)2008-2010年行業(yè)勞動(dòng)力需求統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，81%的企業(yè)用人需求集中在制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)和建筑業(yè)。其中，制造業(yè)和建筑業(yè)的用人需求占第二產(chǎn)業(yè)需求的94.4%；批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)的用人需求占到第三產(chǎn)業(yè)用人需求的75.2%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和人力資源社會(huì)保障部截止到2009年6月底對(duì)農(nóng)民工從事的行業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，位于前五位的行業(yè)正好集中在用人需求量較大的制造業(yè)（37.9%）、建筑業(yè)（18.3%）、居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)（11.7%）、住宿和餐飲行業(yè)（8.1%）、批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)（7.5%）。國(guó)務(wù)院研究室最新的《中國(guó)農(nóng)民工調(diào)研報(bào)告》顯示，農(nóng)民工在我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中占58%，在第三產(chǎn)業(yè)中占52%，在加工制造業(yè)中已占到68%，在建筑業(yè)中占80%，已成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)工人的重要組成部分和支撐我國(guó)工業(yè)化發(fā)展的重要力量。

2.按文化程度分組的供求狀況

從2008-2010年“用人單位對(duì)求職者文化程度要求”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，高中文化程度的用人需求比例最高（占38%，其中對(duì)職高、技校、中專(zhuān)文化程度求職者的需求約為57%），其次是初中及以下文化程度；對(duì)大學(xué)、碩士及以上文化程度求職者的需求最低。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在《2009年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)報(bào)告》中指出，農(nóng)民工中初中及以下文化程度占多數(shù)，比例為76.5%，農(nóng)民工高中及以上文化程度的比例在提高，因此，初中及以下文化程度的求職者以農(nóng)民工為主體。

從供求狀況對(duì)比看，初中及以下文化程度求人倍率從2008年4季度的0.89上升到2010年2季度的1.09，說(shuō)明農(nóng)民工的就業(yè)情況轉(zhuǎn)好；職高、技校和中專(zhuān)文化程度的求人倍率均大于1，說(shuō)明他們供不應(yīng)求，就業(yè)情況一直很好；而大專(zhuān)和大學(xué)文化程度的求人倍率均小于1，說(shuō)明大專(zhuān)和大學(xué)學(xué)歷的畢業(yè)生在勞動(dòng)力市場(chǎng)上一直是供大于求，就業(yè)情況不好。

3.按技術(shù)等級(jí)分組的供求狀況

2008-2010年“用人單位對(duì)技術(shù)等級(jí)無(wú)要求”的需求量占總需求人數(shù)的49.5%，占有較大的比重；有技術(shù)等級(jí)要求用人需求排前兩位的是初級(jí)技能人員和技術(shù)員，需求比為18.7%和10.5%。從供求狀況對(duì)比看，各技術(shù)等級(jí)的求人倍率均大于1，勞動(dòng)力需求大于供給，其中技師、高級(jí)技師和高級(jí)工程師的崗位空缺與求職者比例較大，企業(yè)對(duì)有一定經(jīng)驗(yàn)、掌握初級(jí)技術(shù)的農(nóng)民工需求量很大。統(tǒng)計(jì)局在《城市農(nóng)民工生活質(zhì)量狀況調(diào)查報(bào)告》中顯示，有一半以上的農(nóng)民工參加過(guò)簡(jiǎn)單的職業(yè)技能培訓(xùn)，其中，大專(zhuān)及以上文化程度的農(nóng)民工中有74.02%的人都參加過(guò)職業(yè)技能的培訓(xùn)，有近三成的農(nóng)民工擁有專(zhuān)業(yè)技術(shù)證書(shū)，其中，擁有初級(jí)證書(shū)的占59.43%、中級(jí)證書(shū)的占34.45%、高級(jí)證書(shū)的占6.12%。

通過(guò)以上三組分類(lèi)的供求數(shù)據(jù)看出，中國(guó)勞動(dòng)密集型為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)農(nóng)民工（特別是掌握一定技能的農(nóng)民工）的需求大于剛出校門(mén)毫無(wú)工作經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)畢業(yè)生，農(nóng)民工在就業(yè)上有較大優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是公認(rèn)的世界工廠，中國(guó)的實(shí)力和世界聲望和農(nóng)民工分不開(kāi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)在發(fā)達(dá)地區(qū)GDP的增長(zhǎng)中，有1%是農(nóng)民工人口流動(dòng)貢獻(xiàn)的。

原因二：金融危機(jī)對(duì)大學(xué)生就業(yè)產(chǎn)生的影響大過(guò)農(nóng)民工

對(duì)金融危機(jī)前后全國(guó)主要城市勞動(dòng)力市場(chǎng)的求職人員分類(lèi)供求狀況和趨勢(shì)分析發(fā)現(xiàn)，外來(lái)務(wù)工人員（以農(nóng)民工為主體）所占比重最大但呈平穩(wěn)下降趨勢(shì)，由2009年1季度的40.2%下降到2010年2季度的34%；新成長(zhǎng)失業(yè)青年占總?cè)藬?shù)的21.5%，其中應(yīng)屆高校畢業(yè)生所占比重最大（41.1%），且求職人數(shù)呈上升趨勢(shì)，2009年1季度應(yīng)屆高校畢業(yè)生占總求職人數(shù)的8.8%，比2008年4季度和去年同期分別增長(zhǎng)了1.7%、1.8%，截止到2010年2季度比例又增長(zhǎng)2.8%，可見(jiàn)應(yīng)屆高校畢業(yè)生求職人數(shù)在不斷攀升，就業(yè)壓力加大。

大多數(shù)農(nóng)民工采取兩棲的生活方式，農(nóng)民工具有較強(qiáng)的鄉(xiāng)土情結(jié)，再加上回鄉(xiāng)投資、子女上學(xué)等因素，勞動(dòng)力回流情況比較明顯，有一定積蓄后就返鄉(xiāng)的農(nóng)民工比例占39%。據(jù)國(guó)家人社部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)1.5億農(nóng)民工中，受金融危機(jī)影響，全國(guó)約2000萬(wàn)失業(yè)農(nóng)民工返鄉(xiāng)，占外出就業(yè)農(nóng)民工總數(shù)的13.3%，截至2009年6月底，15097萬(wàn)外出農(nóng)民工中絕大多數(shù)已找到工作，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)農(nóng)民工的影響不大，有不超過(guò)3%的農(nóng)民工還在尋找工作，總?cè)藬?shù)在420萬(wàn)左右，暫未就業(yè)農(nóng)民工中28.7%是由于“收入低，主動(dòng)辭去工作”，接近50%是由于“剛出來(lái)打工，還沒(méi)有找到工作”或“企業(yè)關(guān)停、裁員”而暫無(wú)工作。

大學(xué)生的就業(yè)情況卻不容樂(lè)觀。眾所周知，現(xiàn)在的大學(xué)教育已不再是精英教育，隨著全國(guó)各大高校不斷地?cái)U(kuò)招，大學(xué)生激增，據(jù)測(cè)算，不考慮2009年新增的611萬(wàn)大學(xué)畢業(yè)生，歷年積累的就有近100萬(wàn)畢業(yè)生需要解決就業(yè)問(wèn)題，人力資源市場(chǎng)仍然是供大于求，大學(xué)生就業(yè)矛盾突出，就業(yè)率大大降低。圖1對(duì)“211”、非“211”和高職高專(zhuān)三類(lèi)院校2006-2009屆大學(xué)生畢業(yè)半年后的就業(yè)率/非失業(yè)率進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，看到從2007屆到2008屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)率均出現(xiàn)下滑，其中本科院校的畢業(yè)生就業(yè)率降幅最大，到2009屆本科畢業(yè)生就業(yè)率雖有小幅回升，但仍低于2007屆的水平。

金融危機(jī)對(duì)大學(xué)生就業(yè)產(chǎn)生的壓力遠(yuǎn)比農(nóng)民工大，一方面是因?yàn)榇髮W(xué)生對(duì)工作和待遇期望較高，另一方面不像農(nóng)民工有返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)的退路可選擇。因此，部分大學(xué)生迫于生計(jì)，不得不降低自己的身價(jià)選擇較低崗位的工作，工資待遇就會(huì)較低。通過(guò)對(duì)“211”、非“211”及高職高專(zhuān)院校2006-2009屆本科生畢業(yè)半年后的月薪進(jìn)行了比較，看到2007屆到2008屆大學(xué)畢業(yè)的月薪呈下降趨勢(shì)，本科院校大學(xué)畢業(yè)生月薪下降最為明顯，降幅分別為14%和11%，2009屆三類(lèi)院校畢業(yè)生月薪均有回升，其中高職高專(zhuān)院校畢業(yè)生的月薪增長(zhǎng)最多，明顯高于2007屆（1735元），而本科院校畢業(yè)生月薪卻仍低于2007屆。

教育部大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中心針對(duì)2008屆畢業(yè)生的就業(yè)首選調(diào)查結(jié)果顯示：在回答“對(duì)試用期后的工資的預(yù)期”的問(wèn)題時(shí)，大部分大學(xué)生的選擇范圍在1500-4000元，占了總數(shù)的67%；選擇3000元以下的占到54%，有80%的大學(xué)生表示：可以接受到小城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位就業(yè)，說(shuō)明在競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)環(huán)境下，基層就業(yè)已經(jīng)在大學(xué)生的就業(yè)過(guò)程作為一種選擇。相比較擁有一技之長(zhǎng)的農(nóng)民工更容易獲得較高的收入，調(diào)查中沒(méi)有技術(shù)等級(jí)的農(nóng)民工平均月收入970元，技師則可達(dá)到1400元以上。人社部部長(zhǎng)尹蔚民表示，近幾年農(nóng)民工就業(yè)的工資水平是在不斷提高的，金融危機(jī)的影響使一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，相應(yīng)的縮減了一部分的工資水平，但是總體上農(nóng)民工工資的水平?jīng)]有降低很多，月平均工資水平在1400元左右。

原因三：崗位勝任力是企業(yè)擇人的重要標(biāo)準(zhǔn)

1.學(xué)歷不再成為就業(yè)初期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在許多行業(yè)，特別是制造、建筑、居民服務(wù)、住宿餐飲等行業(yè)學(xué)歷已經(jīng)不是唯一或重要的擇人標(biāo)準(zhǔn)，它們強(qiáng)調(diào)技能水平和經(jīng)驗(yàn)，勞動(dòng)力市場(chǎng)各種技術(shù)等級(jí)的求人倍率均大于1，說(shuō)明企業(yè)對(duì)持有技術(shù)資格等級(jí)證的求職者需求大，而且是供不應(yīng)求。某市人才市場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，“工資的多少與勞動(dòng)者是大學(xué)生身份還是農(nóng)民工身份沒(méi)有關(guān)系，只與崗位有關(guān)。是否接受過(guò)高等教育與勞動(dòng)者能否勝任某個(gè)崗位沒(méi)有關(guān)系，尤其是某些技術(shù)性崗位，學(xué)歷高不高是工資的信號(hào)，但是，這個(gè)信號(hào)常常可能失真。勞動(dòng)者在一個(gè)崗位創(chuàng)造的價(jià)值才是決定工資的基本因素。”據(jù)某市就業(yè)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入人力資源市場(chǎng)招聘的企業(yè)月工資標(biāo)準(zhǔn)皆是依據(jù)崗位劃分，待遇范圍在800-2000元。但是，某些技術(shù)要求特別高的崗位，工資標(biāo)準(zhǔn)常常超過(guò)3000元、4000元，甚至達(dá)到6000-7000元。

2.剛畢業(yè)大學(xué)生的實(shí)踐工作能力不如農(nóng)民工

目前絕大部分崗位不需要高學(xué)問(wèn)，而需要特別能吃苦和有一定實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人，在這方面，農(nóng)民工占優(yōu)勢(shì)。農(nóng)民工基本上是初中畢業(yè)就步入社會(huì)，經(jīng)過(guò)七八年的打拼，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。有數(shù)據(jù)表明“在制造業(yè)中勞動(dòng)力受教育年限每提高一年，勞動(dòng)生產(chǎn)率就會(huì)上升17%”，而大學(xué)生則一直生活在學(xué)校的“象牙塔”中，不僅工作難找，即使找到工作能力又非常有限，很難適應(yīng)崗位各方面的需要。一些大學(xué)生為了能早日就業(yè)，不得不拿著大學(xué)文憑后又去上職業(yè)專(zhuān)科學(xué)校，目的就在于學(xué)上一技之長(zhǎng)便于就業(yè)，從圖1中看得出高職高專(zhuān)院校就業(yè)率大幅上升，且連續(xù)四年與非“211”本科差距縮小，百分點(diǎn)差距從2006屆到2009屆分別為7.2、6.3、3.8和2.2，在同樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下高職就業(yè)率提高較快。

3.農(nóng)民工有著農(nóng)民特有的吃苦耐勞的特性

農(nóng)民工能吃苦耐勞，能忍受許多艱苦的考驗(yàn)，這一點(diǎn)大學(xué)生是無(wú)法企及的。因?yàn)榇髮W(xué)生大多數(shù)是80后和90后，在家中是獨(dú)生子女，從小就受家庭和學(xué)校的保護(hù)和寵愛(ài)，嬌生慣養(yǎng)，一直是一帆風(fēng)順，練就是一身好吃懶做的本領(lǐng)，這樣的大學(xué)生不要說(shuō)工資比不上農(nóng)民工，就連工作也很難找到。但是，大學(xué)生與農(nóng)民工工資趨同并不是說(shuō)知識(shí)無(wú)用，而是暫時(shí)沒(méi)有用的地方，這也與高等教育理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)不無(wú)關(guān)系。其實(shí)，大學(xué)生的起點(diǎn)還是比農(nóng)民工要高。大學(xué)生接受了高等教育，其掌握的知識(shí)更全面，可塑性強(qiáng)，可能全面開(kāi)花；而農(nóng)民工則可能在某一領(lǐng)域的技能特別突出。也不是大學(xué)生不如以前值錢(qián)了，由于剛畢業(yè)大學(xué)生不可能一開(kāi)始就從事管理或較高層次的工作，只能先從基層做起，從小事做起，因此，按同工同酬原則，大學(xué)生所獲得的工資報(bào)酬就相對(duì)較低。

總之，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生與農(nóng)民工收入趨于一致不是一個(gè)簡(jiǎn)單和單純的現(xiàn)象，借助勞動(dòng)力市場(chǎng)供求狀況數(shù)據(jù)我們看到，它是由中國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部擇人標(biāo)準(zhǔn)等多方面的因素導(dǎo)致的。在這個(gè)“1400元/月”收入數(shù)字背后引出一系列值得我們關(guān)注、思考和亟待解決的問(wèn)題：如產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向和路徑選擇、農(nóng)民工素質(zhì)提升以及向產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變、保障農(nóng)民工權(quán)益和改善農(nóng)民工就業(yè)環(huán)境政策的落實(shí)、高校教育體制的改革、大學(xué)生實(shí)踐能力和職業(yè)技能的培養(yǎng)、促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)的政策和措施、大學(xué)專(zhuān)業(yè)設(shè)置和課程體系建設(shè)的改革等等。這個(gè)數(shù)字同時(shí)也提醒大學(xué)生認(rèn)清當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)，重新對(duì)自己的價(jià)值進(jìn)行審視和評(píng)價(jià)，放下身價(jià)，從基層做起，從小事做起。適當(dāng)?shù)卦谇舐毬飞鲜茳c(diǎn)挫折，也不失為一種鍛煉，能夠磨練意志和耐力，培養(yǎng)其在人際交往和逆境中生存等各方面的能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)就業(yè)http：///

[2]麥可思人力資源管理信息咨詢網(wǎng) http：//.cn

第3篇

【關(guān)鍵詞】 山西票號(hào); 會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu); 內(nèi)部控制

山西票號(hào)之所以能名震中外、匯通天下,在19世紀(jì)20年代誕生,到20世紀(jì)初達(dá)到鼎盛,執(zhí)全國(guó)金融業(yè)之牛耳,其主要原因有三:第一,票號(hào)資本作為生息資本或是銀行資本適應(yīng)了當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境;第二,晉商與清廷之間的結(jié)托關(guān)系使其把握商機(jī),充當(dāng)了清廷的財(cái)政工具;第三,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營(yíng)作風(fēng)、創(chuàng)新的金融工具及嚴(yán)格的內(nèi)部管理機(jī)制是其生存發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)。其中,票號(hào)的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置,尤其是會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置之嚴(yán)密在當(dāng)時(shí)都極具超前意識(shí),其會(huì)計(jì)內(nèi)部控制既起到了防范金融風(fēng)險(xiǎn)的作用,又是票號(hào)能在長(zhǎng)達(dá)百余年的時(shí)間內(nèi)成為“海內(nèi)最富”的立足之本。

一、山西票號(hào)的會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu)

(一)山西票號(hào)會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu)的設(shè)立

賬房――作為山西票號(hào)的會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu),專(zhuān)司賬務(wù)處理。每家票號(hào)設(shè)立時(shí),都設(shè)置賬房或指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)銀錢(qián)和賬目工作。隨著票號(hào)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,在賬房?jī)?nèi)部逐步完善了會(huì)計(jì)職位的設(shè)置,負(fù)責(zé)各種不同事項(xiàng)的處理。

1.總號(hào)賬房

在總號(hào),賬房一般設(shè)有管賬、副管賬各一人,幫賬若干人。

管賬先生,總理全號(hào)賬目,負(fù)銀錢(qián)出納之責(zé)。即不僅管理總號(hào)賬目,也包括分號(hào)賬目。管賬先生所負(fù)的銀錢(qián)出納之責(zé),是票號(hào)庫(kù)存的大額銀兩的出納。如每天營(yíng)業(yè)開(kāi)始或營(yíng)業(yè)中,柜存的銀兩不足支付客戶時(shí),由柜房向賬房領(lǐng)取銀兩。營(yíng)業(yè)終了,柜臺(tái)將當(dāng)日結(jié)余的大額銀兩交與賬房。若哪一家分號(hào)現(xiàn)銀短缺,由總號(hào)調(diào)劑或調(diào)運(yùn)現(xiàn)銀給分號(hào)等。

副管賬,協(xié)助管賬先生管理賬目。幫賬在副管賬指導(dǎo)下,助理各種賬簿。幫賬多由入號(hào)一年以上的員工擔(dān)任,借此加以業(yè)務(wù)練習(xí),故無(wú)固定名額。

2.分號(hào)賬房

山西票號(hào)的分號(hào)一般設(shè)有管賬一人,總理分號(hào)賬目,并負(fù)銀錢(qián)出納之責(zé)。至于設(shè)不設(shè)或設(shè)幾位助員,則根據(jù)分號(hào)業(yè)務(wù)規(guī)模和需要而定。清末,在上海設(shè)立的分號(hào),其賬房設(shè)置與錢(qián)莊賬房設(shè)置相同,分為內(nèi)賬房和外賬房。內(nèi)賬房負(fù)責(zé)總清賬,計(jì)算利息,編制月清和年總結(jié)等。外賬房即匯劃賬房,負(fù)責(zé)票號(hào)與客戶之間的相關(guān)賬務(wù)處理和日常核算。

(二)山西票號(hào)各級(jí)會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu)的任務(wù)

山西票號(hào)總、分號(hào)賬房的任務(wù)不完全相同。分號(hào)作為總號(hào)的派出機(jī)構(gòu),主要從事各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因而,分號(hào)賬房的任務(wù)是記清分號(hào)的經(jīng)營(yíng)事項(xiàng),并向總號(hào)進(jìn)行財(cái)務(wù)報(bào)告。

總號(hào)作為票號(hào)的總部,負(fù)責(zé)全號(hào)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組織、管理與調(diào)度,另外也設(shè)有門(mén)市,從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因而,總號(hào)賬房的任務(wù)是既紀(jì)錄總號(hào)的經(jīng)營(yíng)事項(xiàng),又負(fù)責(zé)全號(hào)的匯總與決算。

(三)山西票號(hào)會(huì)計(jì)人員的任職要求

賬房在票號(hào)經(jīng)營(yíng)中處于很重要的地位,發(fā)揮著非常重要的作用。因而,票號(hào)對(duì)賬房的任職人員要求很高。不僅要求品德可靠,而且對(duì)業(yè)務(wù)技術(shù)水平也有相當(dāng)高的要求。凡是到賬房任職的人員,必須毛筆字寫(xiě)得好,算盤(pán)打得準(zhǔn),頭腦聰明,做事認(rèn)真穩(wěn)重。對(duì)于初招入號(hào)的年輕人,必須是經(jīng)過(guò)一年以上的學(xué)徒訓(xùn)練,經(jīng)考查、考驗(yàn)適合搞會(huì)計(jì)工作的人才能允許進(jìn)賬房做幫賬。幫賬必須聽(tīng)從副管賬或管賬的囑托,幫賬若干年,技術(shù)嫻熟,熟悉了賬房的各種賬務(wù)后,才有可能得以提升或派往分號(hào)任職。

(四)山西票號(hào)會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)

可以看出,山西票號(hào)已有自己獨(dú)立的會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu),其賬房已從業(yè)務(wù)部門(mén)脫離出來(lái),形成專(zhuān)職機(jī)構(gòu)。山西票號(hào)賬房?jī)?nèi)部,通過(guò)設(shè)置不同的職位,基本形成了會(huì)計(jì)工作的分工。總、分號(hào)賬房之間,通過(guò)定期進(jìn)行業(yè)務(wù)報(bào)告,為總號(hào)審核分號(hào)業(yè)務(wù),從而控制整個(gè)票號(hào),調(diào)度資金,統(tǒng)籌安排經(jīng)營(yíng),提供了基本條件。總之,山西票號(hào)會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu)的設(shè)立已具備了現(xiàn)代會(huì)計(jì)組織機(jī)構(gòu)的雛形。

但是,山西票號(hào)并沒(méi)有明確規(guī)定賬房不得涉足銀錢(qián),有的票號(hào)集管賬和管錢(qián)兩種職能于1人之身,這在現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)制度中是萬(wàn)不可取的。在長(zhǎng)達(dá)百年的票號(hào)史上很少聽(tīng)到會(huì)計(jì)舞弊的事情,除在內(nèi)控方面做得比較突出外(后面將述及),主要因?yàn)槠碧?hào)在用人上較為重視,具有嚴(yán)格的選拔制度,一般只用山西當(dāng)?shù)厝?另外進(jìn)入票號(hào)還需有人作保。除此之外,在選拔人員上尤其重視出身和品德的考核,進(jìn)入票號(hào)后除進(jìn)行大量的業(yè)務(wù)培訓(xùn)外,還進(jìn)行道德方面的教育,要求他們重品德、重誠(chéng)信,重視員工的效忠精神,極具傳統(tǒng)的中國(guó)文化色彩。

二、山西票號(hào)的會(huì)計(jì)內(nèi)部控制

山西票號(hào)的分號(hào)遍布全國(guó)各地,又有獨(dú)立處置業(yè)務(wù)的權(quán)利。這便需要有一種方式來(lái)保證總號(hào)對(duì)分號(hào)的控制能力,同時(shí)也防止各總號(hào)或分號(hào)內(nèi)部人員利用職務(wù)之便進(jìn)行舞弊。為此,山西票號(hào)在其經(jīng)營(yíng)中實(shí)施了很多內(nèi)部控制的辦法和措施。

(一)通過(guò)人員的職責(zé)分工進(jìn)行內(nèi)部控制

如前所述,山西票號(hào)在總號(hào)和分號(hào)賬房?jī)?nèi)部設(shè)置有不同的會(huì)計(jì)職位,負(fù)責(zé)不同事項(xiàng)的會(huì)計(jì)工作。如總號(hào),副管賬和幫賬負(fù)責(zé)總號(hào)會(huì)計(jì)事項(xiàng)的處理,但幫賬只能在副管賬的指導(dǎo)下負(fù)責(zé)有關(guān)賬項(xiàng)的抄寫(xiě),以及匯總業(yè)務(wù)時(shí)的打算盤(pán)等具體工作,而副管賬則可負(fù)責(zé)總號(hào)全部賬簿的管理,并協(xié)助管賬先生管理全號(hào)賬目。管賬先生在管理全號(hào)賬目的同時(shí),還負(fù)責(zé)銀錢(qián)出納工作。這樣不僅可以使票號(hào)賬房所管銀錢(qián)與柜房所管銀錢(qián)相分離,而且可對(duì)柜房的銀錢(qián)收付進(jìn)行監(jiān)督和控制。從這些方面可以看出,票號(hào)會(huì)計(jì)與現(xiàn)代企業(yè)會(huì)計(jì)實(shí)行的崗位責(zé)任制和分工負(fù)責(zé)制基本類(lèi)似。

(二)通過(guò)賬簿進(jìn)行內(nèi)部控制

山西票號(hào)的業(yè)務(wù)內(nèi)容較多,為了加強(qiáng)賬務(wù)管理,其賬簿的設(shè)置也頗為繁復(fù)。設(shè)置賬簿本身就是會(huì)計(jì)控制的一個(gè)內(nèi)容。據(jù)考察,山西票號(hào)的各類(lèi)賬簿,其數(shù)量多達(dá)16種,且各有功用。根據(jù)一份1911年天津義善源票號(hào)倒閉清理時(shí)的記錄,該號(hào)賬簿共12種,22冊(cè)。這些賬簿是:長(zhǎng)期賬1冊(cè),規(guī)元賬1冊(cè),局所賬4冊(cè),各記賬5冊(cè),各號(hào)賬2冊(cè),爐房賬2冊(cè);洋元賬2冊(cè),往來(lái)賬1冊(cè),暫記賬1冊(cè),存條賬1冊(cè),撥條賬1冊(cè),各有賬1冊(cè)。

票號(hào)賬簿名目雖多,以類(lèi)來(lái)分不過(guò)三類(lèi):一是流水賬,凡有交易,皆入此賬,是票號(hào)業(yè)務(wù)最原始的記錄;二是分類(lèi)賬,也稱(chēng)老賬,是在流水賬記錄的基礎(chǔ)上,再分門(mén)別類(lèi)加以登載,以便條目清晰;三是現(xiàn)金賬,凡交易過(guò)程的現(xiàn)金往來(lái),均入此類(lèi)賬簿。從賬簿的分類(lèi)看,山西票號(hào)賬簿的設(shè)置和今天企業(yè)所設(shè)置的總賬、分類(lèi)賬、日記賬這樣的賬簿體系沒(méi)有太大的區(qū)別。

(三)通過(guò)定期報(bào)告進(jìn)行內(nèi)部控制

票號(hào)總號(hào)對(duì)分號(hào)業(yè)務(wù)的了解,有一種非常直接、簡(jiǎn)單的辦法,即分號(hào)向總號(hào)的定期報(bào)告制度。分號(hào)向總號(hào)的定期報(bào)告制度,分為營(yíng)業(yè)報(bào)告和財(cái)務(wù)報(bào)告兩類(lèi)。

1.營(yíng)業(yè)報(bào)告

各分號(hào)對(duì)自己的營(yíng)業(yè)狀況需隨時(shí)向總號(hào)進(jìn)行報(bào)告。營(yíng)業(yè)報(bào)告用書(shū)信形式,根據(jù)內(nèi)容可分為兩類(lèi):一類(lèi)是對(duì)具體交易的直接說(shuō)明,這類(lèi)報(bào)告是收匯票號(hào)向付兌票號(hào)發(fā)出,具體說(shuō)明收匯何人銀兩若干,何時(shí)兌付,以使付兌票號(hào)有所準(zhǔn)備,“如同發(fā)出匯票后,報(bào)送匯票底根一樣”。另一類(lèi)是對(duì)當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)情況的通報(bào),包括本號(hào)每天的營(yíng)業(yè)情況,當(dāng)?shù)氐男惺?以及對(duì)業(yè)務(wù)處理的意見(jiàn)等等。這類(lèi)報(bào)告的主要目的,是使總號(hào)對(duì)各分號(hào)均能了解全面情況,置分號(hào)于總號(hào)的控制之中,從而預(yù)做籌劃,主動(dòng)尋找商機(jī)。

2.財(cái)務(wù)報(bào)告

分號(hào)的財(cái)務(wù)報(bào)告,分為“月清”與“年總結(jié)”兩種,兩者的內(nèi)容、格式基本相同,只是上報(bào)的時(shí)間上有所區(qū)別,前者上報(bào)于每月月底,后者上報(bào)于每年的舊歷十月底。

關(guān)于財(cái)務(wù)報(bào)告的內(nèi)容、格式,曾有這樣的描述:“報(bào)告使用舊時(shí)賬冊(cè),如同賬本一樣。報(bào)告內(nèi)容,首先是各項(xiàng)總結(jié)起來(lái)的數(shù)字,并寫(xiě)在前面;其次,關(guān)于各項(xiàng)總結(jié)數(shù)字的具體花名、數(shù)字及地點(diǎn),都寫(xiě)在后面。”比如匯兌,前面只寫(xiě)該時(shí)期共收回或兌出銀兩多少,至于每一筆匯兌的地點(diǎn)、日期、銀數(shù)、客戶等項(xiàng),均分列于后。“這樣,總號(hào)看過(guò)之后,不僅可以稽核數(shù)字,而且可以明了都是做了些誰(shuí)的生意,有哪些收入和花銷(xiāo),有沒(méi)有問(wèn)題”,從而加強(qiáng)總號(hào)在業(yè)務(wù)上對(duì)分號(hào)的控制。

除以上兩種報(bào)告之外,票號(hào)總號(hào)每年還要做一年度總結(jié),將本年的經(jīng)營(yíng)狀況作一總的報(bào)告。這份報(bào)告稱(chēng)為“清單”,是呈送給票號(hào)股東的。它是總號(hào)匯結(jié)各分號(hào)年總結(jié)后,再加上總號(hào)本身業(yè)務(wù)綜合編制的向股東報(bào)賬的一種方式,類(lèi)似近代銀行的決算報(bào)告。到大賬期之年,該報(bào)告還要算出每股應(yīng)分紅的數(shù)字。

由此可見(jiàn),山西票號(hào)的業(yè)務(wù)報(bào)告制度已具有了很高的水平,達(dá)到了精致化的程度,其中的許多做法在現(xiàn)代企業(yè)中還在應(yīng)用。由此,票號(hào)的最高管理層,可以及時(shí)準(zhǔn)確地了解經(jīng)營(yíng)狀況,把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),從而牢牢掌握經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)。

(四)通過(guò)內(nèi)部稽核進(jìn)行內(nèi)部控制

山西票號(hào)實(shí)行多環(huán)節(jié)的內(nèi)部稽核制度。這些環(huán)節(jié)包括依據(jù)流水賬記錄過(guò)入分類(lèi)賬環(huán)節(jié);將分類(lèi)賬和現(xiàn)銀賬記錄匯入“月清”和“年總結(jié)”環(huán)節(jié);期末的結(jié)賬環(huán)節(jié);派員赴分號(hào)稽核檢查環(huán)節(jié)等。

山西票號(hào)的分類(lèi)賬依據(jù)流水賬記錄逐筆過(guò)入,“月清”和“年總結(jié)”根據(jù)分類(lèi)賬和現(xiàn)銀賬的記錄和結(jié)果進(jìn)行匯編。為了保證所過(guò)賬目和編制的財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)確無(wú)誤,票號(hào)賬房在過(guò)賬和匯編過(guò)程中,要對(duì)原賬簿記錄和新記賬目一一進(jìn)行核對(duì)。凡經(jīng)過(guò)核對(duì)的賬目均在其最頂端注有“O”或“√”,或?qū)懹小皟丁弊帧＿@樣一目了然,可使人明白哪些賬目已經(jīng)審核無(wú)誤。

山西票號(hào)賬房于月末時(shí),還要進(jìn)行結(jié)賬。如對(duì)現(xiàn)銀賬按照“舊管+新收-開(kāi)除=實(shí)在”計(jì)算確定月末賬面結(jié)余數(shù),再對(duì)賬面“實(shí)在”數(shù)與實(shí)際結(jié)存數(shù)進(jìn)行核對(duì)。通過(guò)核對(duì),可發(fā)現(xiàn)賬簿記錄和銀兩管理中的問(wèn)題,實(shí)行會(huì)計(jì)的內(nèi)部控制。

(五)通過(guò)密押制度進(jìn)行內(nèi)部控制

票號(hào)用以匯兌款項(xiàng)的主要憑據(jù)是匯票。山西票號(hào)遍布全國(guó)各地,所以對(duì)匯票的使用數(shù)量相當(dāng)之大。為了保證異地匯款所用匯票真實(shí)可信而不致被造假仿冒領(lǐng)取匯款,經(jīng)過(guò)不斷摸索,山西票號(hào)創(chuàng)造了一種密押制度,無(wú)論在匯票的形式還是內(nèi)容上,都做了精心的設(shè)計(jì)。

從票號(hào)的形式上看,各票號(hào)大致相同,多用特制的紙張來(lái)做匯票,這種匯票表面上看甚為簡(jiǎn)單,似乎容易制造,但特制的紙是不容易仿造的。如平遙蔚泰厚的匯票紙,以綠線紅格,由平遙縣一處印刷,各分號(hào)均用總號(hào)之紙,若壞了一張,必須寄到總號(hào)備數(shù),其匯票紙夾有水印“蔚泰厚”三字。各票號(hào)匯票的書(shū)寫(xiě),責(zé)定專(zhuān)人,用毛筆書(shū)寫(xiě),并將筆跡報(bào)告總號(hào)并通知各分號(hào),以備查考,各號(hào)收到匯票,與預(yù)留字跡核對(duì)無(wú)誤,方能付款。另外,票號(hào)書(shū)寫(xiě)完成后,必須加蓋印鑒,有抬頭章、押款章、落地章、騎縫章、套子章、防偽章等,從而確保匯票的安全。

除了在匯票的外表上別出心裁,一些票號(hào)還在匯票所記內(nèi)容上匠心獨(dú)運(yùn),使用種種暗號(hào),匯款人、持票人無(wú)法知道,只有票號(hào)內(nèi)部專(zhuān)人才能辨認(rèn)真假,暗號(hào)編成歌訣,以便記憶,而且怕日久天長(zhǎng)難有疏漏,這種暗號(hào)每隔數(shù)年就要更換一次。如日升昌票號(hào)的匯票,月對(duì)暗號(hào)是“謹(jǐn)防假票冒取,勿忘細(xì)視書(shū)章”,這十二字就分別是1―12月份的代號(hào);日暗號(hào)為“堪笑世情薄,天道最公平,昧心圖自利,陰謀害他人,善惡終有報(bào),到頭必分明”,這三十個(gè)字分別代表初一至三十的日期。大德恒票號(hào)的銀總暗號(hào)是“趙氏連城璧,由來(lái)天下傳”,分別代表大寫(xiě)壹貳叁肆伍陸柒捌玖拾10個(gè)數(shù)字,“周密流通”則代表“萬(wàn)千百兩”。如“三月五日匯銀伍千兩”,即寫(xiě)成“假薄璧密”。這些密碼,既有一定的含義,朗朗上口,又可以達(dá)到保密的效果。

(六)山西票號(hào)對(duì)財(cái)東行為的限制

山西票號(hào)實(shí)行兩權(quán)分離制。財(cái)東即股東是票號(hào)的所有者,一旦將票號(hào)的經(jīng)營(yíng)權(quán)交予經(jīng)理,財(cái)東不得隨意干預(yù)票號(hào)的事務(wù)。如規(guī)定,財(cái)東只能在結(jié)賬時(shí)行使權(quán)利,平時(shí)不能在號(hào)內(nèi)食宿、借錢(qián)、或指使號(hào)內(nèi)人員為自己辦事,不得干預(yù)號(hào)內(nèi)事務(wù)。大德通票號(hào)《1904年合賬眾東添?xiàng)l規(guī)五條》中明確規(guī)定“各連號(hào)不準(zhǔn)東家舉薦人位,如實(shí)在有情面難推者,準(zhǔn)其往別號(hào)推薦,現(xiàn)下在號(hào)人位,無(wú)論與東家以及伙等有何親故,務(wù)必以公論公,不準(zhǔn)徇情庇護(hù)”,從而確保票號(hào)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在總經(jīng)理的控制之中,為加強(qiáng)內(nèi)部管理奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 黃鑒暉.山西票號(hào)史[M].山西經(jīng)濟(jì)出版社,1992.

第4篇

對(duì)效率、利潤(rùn)的追求，只有在公平、道德的價(jià)值引渡之下，才具有天然的正當(dāng)性。不可否認(rèn)，中國(guó)上市公司越來(lái)越重視履行社會(huì)責(zé)任，但整體來(lái)看并不盡如人意。本次封面報(bào)道，以公司治理的視角，梳理上市公司近幾年履行社會(huì)責(zé)任的情況及在認(rèn)知上的誤區(qū)，以期更多的企業(yè)能履行好這一責(zé)任。

隨著內(nèi)地上市公司2012年年報(bào)披露落下帷幕，644家上市公司同時(shí)披露了企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告（含可持續(xù)發(fā)展報(bào)告），分別涵蓋滬深證券交易所377家和267家上市公司，占上市企業(yè)總數(shù)的26%，較上一年的582家增長(zhǎng)約11%。

如果說(shuō)上市公司年報(bào)是傾向于經(jīng)濟(jì)績(jī)效的財(cái)務(wù)報(bào)告，那么社會(huì)責(zé)任報(bào)告則是體現(xiàn)公司治理、環(huán)境及社會(huì)管理績(jī)效與透明度的非財(cái)務(wù)報(bào)告。起源于歐美的這一做法，已被包括全球500強(qiáng)在內(nèi)的主流商業(yè)實(shí)體所接受，甚至連教育機(jī)構(gòu)、國(guó)際組織也開(kāi)始。A股上市公司的社會(huì)責(zé)任信息披露2006年興起，大規(guī)模則開(kāi)始于2009年——深滬證券交易所在對(duì)2009年的報(bào)告披露工作安排中，明確要求“深圳100”指數(shù)成分股公司，以及治理板塊、金融業(yè)、同時(shí)在海外上市的上市公司必須社會(huì)責(zé)任報(bào)告。那些因“必須”而的社會(huì)責(zé)任報(bào)告被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“應(yīng)規(guī)”，其余則是“自愿”。

盡管滬深證券交易所2013年的社會(huì)責(zé)任報(bào)告應(yīng)規(guī)披露范圍，與2009年相差無(wú)幾，但A股公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告數(shù)量卻從2009年的371份猛增到2013年的644份。幾近翻倍的數(shù)量增長(zhǎng)直觀表明：五年來(lái)自愿社會(huì)責(zé)任報(bào)告的上市公司越來(lái)越多，社會(huì)責(zé)任報(bào)告這一與公司治理及社會(huì)、環(huán)境相關(guān)的新興管理理念和實(shí)踐正得到實(shí)施和發(fā)展，這本身就是中國(guó)上市公司向國(guó)際先進(jìn)公司管理理念邁進(jìn)的重要里程碑，26%的公司成為了難得的社會(huì)責(zé)任信息披露先行者。

不均衡的增長(zhǎng)

據(jù)獨(dú)立民間社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)潤(rùn)靈環(huán)球責(zé)任評(píng)級(jí)（RKS）的監(jiān)測(cè)，2009年4月底上市公司披露的社會(huì)責(zé)任報(bào)告總數(shù)是371份；2010年為471份，同比增長(zhǎng)近27%；2011年為518份，同比增長(zhǎng)近10%；而2012年為582份，同比增長(zhǎng)12.4%；2013年，在連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)后，這一數(shù)字達(dá)到了644份，增長(zhǎng)率再超10%達(dá)到10.7%。在基數(shù)不斷擴(kuò)充的前提下，報(bào)告數(shù)量一直保持了10%以上的增長(zhǎng)；2009—2013年五年間上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告總量的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%。

自愿性報(bào)告比例增長(zhǎng)，但隨機(jī)性大。2013年，滬深證券交易所在強(qiáng)制上市公司披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告方面的政策較2012年無(wú)明顯調(diào)整，但上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告披露數(shù)量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這表明除應(yīng)規(guī)披露的大型上市公司外，企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息的自愿披露正逐漸成為大中型、甚至中小板、創(chuàng)業(yè)板上市公司綜合信息披露的重要組成部分。

據(jù)潤(rùn)靈環(huán)球責(zé)任評(píng)級(jí)（RKS）監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年644家社會(huì)責(zé)任報(bào)告的A股公司中，應(yīng)規(guī)披露企業(yè)為387家，自愿披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告的公司為257家，后者占比達(dá)40%。相比之下，自愿披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告的公司中，2012年數(shù)量為189家，占比39%；2011年為135家，占比28%；2010年及2009年分別為132家及50家，占比為28%及13%。從證券交易所層面看，上證所2011—2013年自愿披露公司分別為35家、56家及89家；深交所則分別為110家、133家及161家。

盡管自愿社會(huì)責(zé)任報(bào)告的上市公司每年都在增加，但這一增長(zhǎng)率呈現(xiàn)不穩(wěn)定性。例如2013年與2012年相比，增長(zhǎng)率約為36%；但2011年與2010年相比，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。這說(shuō)明自愿性還具有相當(dāng)大的隨機(jī)性，且與經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切相關(guān)。

行業(yè)集中度意外升高，信息技術(shù)首次闖入五強(qiáng)。除上市公司本身具有行業(yè)集中度之外，社會(huì)責(zé)任管理的推進(jìn)程度也存在行業(yè)集中的現(xiàn)象，比如高污染、高耗能的制造業(yè)、采掘業(yè)和能源供應(yīng)業(yè)，其開(kāi)始社會(huì)責(zé)任管理較早，數(shù)據(jù)收集較為精細(xì)，自然社會(huì)責(zé)任報(bào)告的幾率也就更高；而金融業(yè)等雖然不是高環(huán)境影響產(chǎn)業(yè)，但因進(jìn)入上交所強(qiáng)制披露范圍，所以其行業(yè)比率同樣較高。

RKS通常用報(bào)告的行業(yè)集中度指標(biāo)來(lái)看整體的報(bào)告行業(yè)分布情況。與市場(chǎng)占有率集中度的概念相似，報(bào)告行業(yè)集中度的衡量方法是選取報(bào)告最多的五個(gè)行業(yè)，將其報(bào)告總量相加，除以當(dāng)年報(bào)告總量，即得到該值。其百分比數(shù)字越高，說(shuō)明報(bào)告的行業(yè)集中度越高。而最理想的狀態(tài)是各行業(yè)接均，即按照證監(jiān)會(huì)行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，上市公司分為22類(lèi)行業(yè)，最理想集中度為5/22，約為23%，這說(shuō)明上市公司的總體行業(yè)屬性均衡，且各行業(yè)對(duì)報(bào)告的重視程度相同。

五年間的數(shù)據(jù)顯示，2009年行業(yè)集中度為53%，2010—2013年該百分比分別為46%、48%、46%、45%。在報(bào)告數(shù)量前五名的行業(yè)中，機(jī)械制造、金屬非金屬制造及石油化工歷年均榜上有名，金融保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、信息技術(shù)及交通運(yùn)輸業(yè)也均曾入榜。特別是2013年行業(yè)數(shù)據(jù)中，信息技術(shù)業(yè)首次出現(xiàn)在報(bào)告數(shù)量五強(qiáng)產(chǎn)業(yè)中，這也給社會(huì)責(zé)任信息披露的產(chǎn)業(yè)屬性打上了深深的產(chǎn)業(yè)變遷烙印。長(zhǎng)期看，隨著更多新興產(chǎn)業(yè)的興起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入，相信會(huì)有更多元化的報(bào)告產(chǎn)業(yè)分布，產(chǎn)業(yè)集中度百分比將進(jìn)一步下降。

五省市貢獻(xiàn)半數(shù)報(bào)告，欠發(fā)達(dá)地區(qū)集中度相當(dāng)?shù)汀?bào)告地域集中度的概念與產(chǎn)業(yè)集中度相似，是用以衡量報(bào)告的區(qū)域分布情況的重要指標(biāo)，是將前五大報(bào)告省市自治區(qū)的總量相加除以報(bào)告總量，其理想值約為5/31，即約為16%。在理想狀態(tài)下，不但內(nèi)地各區(qū)域的上市公司數(shù)量趨向平均，而且其社會(huì)責(zé)任報(bào)告的意愿相當(dāng)一致。

2009—2013年，根據(jù)社會(huì)責(zé)任報(bào)告前五大區(qū)域計(jì)算的地域集中度分別為50%、52%、53%、52%、52%。從區(qū)域集中度數(shù)字不難發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露半數(shù)來(lái)自五個(gè)省市，盡管過(guò)五年排名位次錯(cuò)落，但始終鎖定在北京、上海、廣東、福建及浙江五省市。這意味著，來(lái)自發(fā)達(dá)東部沿海地區(qū)的上市公司不但數(shù)量眾多，且成為社會(huì)責(zé)任報(bào)告的主體；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的甘肅、青海、寧夏等省區(qū)，只有個(gè)位數(shù)字的報(bào)告披露。社會(huì)責(zé)任報(bào)告受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響的特性表露無(wú)遺。

進(jìn)步，但離及格尚遠(yuǎn)

上市公司大規(guī)模社會(huì)責(zé)任報(bào)告的五年間，社會(huì)責(zé)任報(bào)告在量與質(zhì)兩個(gè)維度都產(chǎn)生了深刻的變化。此間，監(jiān)管機(jī)構(gòu)、上市公司及市場(chǎng)投資者都對(duì)社會(huì)責(zé)任信息披露建立了基本概念，也在一直調(diào)整。比如2010年開(kāi)始，上證所要求原本作為年報(bào)附件的社會(huì)責(zé)任報(bào)告獨(dú)立，并明確了每股社會(huì)貢獻(xiàn)值這一具有量化意義的社會(huì)責(zé)任項(xiàng)；深交所出臺(tái)了社會(huì)責(zé)任報(bào)告編制指引，并對(duì)上市公司開(kāi)展關(guān)于社會(huì)責(zé)任管理的培訓(xùn)。這些調(diào)整意味著證交所對(duì)社會(huì)責(zé)任信息披露更加重視。相比數(shù)量增加，有質(zhì)量的增長(zhǎng)更為重要，上市公司披露的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，究竟能打多少分？

根據(jù)RKS的MCTi社會(huì)責(zé)任報(bào)告評(píng)級(jí)體系，2009—2012年的四年間，報(bào)告評(píng)級(jí)得分的平均分呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2009的29.4分，到2010年的32.6分，2011年達(dá)34.9分，2012年為37.1分。上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告的質(zhì)量評(píng)級(jí)得分增長(zhǎng)十分穩(wěn)定，除2011年增幅未達(dá)10%外，其他年份的分?jǐn)?shù)提升程度都在10%以上。根據(jù)近兩年上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告披露質(zhì)量呈較穩(wěn)定進(jìn)步趨勢(shì)，預(yù)期2013年會(huì)保持進(jìn)步，但進(jìn)步幅度不會(huì)太明顯。

必須指出的是，質(zhì)量得分提升與2009年報(bào)告評(píng)級(jí)的低基數(shù)不無(wú)關(guān)系。同時(shí)，在以100分為滿分的評(píng)級(jí)體系下，近幾年總體得分的絕對(duì)值仍相對(duì)較低，平均分距離60分“及格”線尚有很長(zhǎng)的路要走。

自愿報(bào)告披露質(zhì)量小幅不足，未真正認(rèn)識(shí)報(bào)告內(nèi)涵。自愿報(bào)告與應(yīng)規(guī)報(bào)告究竟誰(shuí)的整體質(zhì)量更高？按正常邏輯，既然社會(huì)責(zé)任報(bào)告是自愿，沒(méi)有政策外力的驅(qū)使，那么公司對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)應(yīng)該更加深入，至少不亞于應(yīng)規(guī)報(bào)告企業(yè)。同時(shí)，社會(huì)責(zé)任報(bào)告需要呈現(xiàn)一定社會(huì)責(zé)任管理績(jī)效數(shù)據(jù)，如果自愿，說(shuō)明這一數(shù)據(jù)收集體系已經(jīng)初步建立起來(lái)，并形成了社會(huì)責(zé)任管理的雛形。

然而2010—2012年三年的數(shù)據(jù)顯示，自愿報(bào)告的平均得分各為29.1分、30.7分及34.6分，與同期整體質(zhì)量得分相比，均有小幅不足，說(shuō)明自愿披露的企業(yè)有主動(dòng)溝通非財(cái)務(wù)績(jī)效的意愿，但需要更加細(xì)致；同時(shí)說(shuō)明自愿的企業(yè)并未認(rèn)識(shí)到報(bào)告的真正意涵，發(fā)揮報(bào)告的真正作用。

金融、采掘、建筑業(yè)報(bào)告質(zhì)量高，部分行業(yè)連年墊底。行業(yè)報(bào)告質(zhì)量也是公眾關(guān)心的問(wèn)題。基于對(duì)于行業(yè)報(bào)告評(píng)級(jí)平均得分的檢視，我們不但可以發(fā)現(xiàn)哪些行業(yè)的信息披露水平更高，還可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)報(bào)告水平的時(shí)間變化——有的行業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告水平不斷攀升，而有的則原地踏步，甚至背道而馳。

2009年，報(bào)告評(píng)級(jí)平均得分前三高的行業(yè)是采掘業(yè)45分、金融保險(xiǎn)業(yè)44分、交通運(yùn)輸業(yè)32分；2010年，則分別是金融保險(xiǎn)業(yè)45分、采掘業(yè)41分、建筑業(yè)38分；2011年，分別是金融保險(xiǎn)業(yè)53分、采掘業(yè)46分、建筑業(yè)43分；2012年，得分前三高的行業(yè)分別是金融保險(xiǎn)業(yè)52分、采掘業(yè)43分、建筑業(yè)42分。躋身前三甲的行業(yè)基本上比較穩(wěn)定，除交通運(yùn)輸業(yè)出現(xiàn)一次外，金融、采掘及建筑三個(gè)產(chǎn)業(yè)重復(fù)出現(xiàn)的幾率很高。深入研究這三個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)業(yè)都存在一大批營(yíng)收穩(wěn)定、規(guī)模巨大的國(guó)有控股上市公司；這些產(chǎn)業(yè)都跟國(guó)計(jì)民生緊密相關(guān)，社會(huì)關(guān)注程度非常高，如采掘業(yè)中的“兩桶油”，建筑業(yè)中的鐵建、中國(guó)建筑等；此外，這些產(chǎn)業(yè)都相對(duì)發(fā)展較為成熟，業(yè)績(jī)比較穩(wěn)定。

然而我們也發(fā)現(xiàn)，譬如木材與家具制造業(yè)、造紙業(yè)等本身具有重污染屬性的上市公司，是每年行業(yè)平均得分墊底的“固定班底”，報(bào)告質(zhì)量幾乎沒(méi)有提升，甚至部分年份還出現(xiàn)了水平倒退的情況。以木材家具業(yè)為例，其2009年行業(yè)平均得分為32分；2010年為28分；至2011年時(shí)，下降到25分；2012年，進(jìn)一步下降至24分。

大型國(guó)企領(lǐng)跑，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)公司報(bào)告寫(xiě)得好。報(bào)告質(zhì)量的區(qū)域性與數(shù)量的區(qū)域性具有類(lèi)似的特點(diǎn)，主要是東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)告質(zhì)量較高。一方面，大型國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)的報(bào)告質(zhì)量普遍較高，而這些企業(yè)的總部通常位于北京、上海、廣東等東部沿海地區(qū)，因此這些高水平報(bào)告直接拉升了區(qū)域報(bào)告水平；另一方面，東部沿海上市公司在治理理念及先進(jìn)管理技術(shù)方面具有先行優(yōu)勢(shì)，相關(guān)信息比較豐富，因此在報(bào)告數(shù)據(jù)收集及報(bào)告撰寫(xiě)方面都有不錯(cuò)表現(xiàn)。

以區(qū)域劃分，2009年報(bào)告平均得分前三強(qiáng)為北京、上海、山西；2010年前三強(qiáng)為廣東、北京、上海；2011年為浙江、上海、安徽；2012年為北京、廣東、河北。地域?qū)傩耘c行業(yè)屬性相比呈現(xiàn)了一定的多樣性，雖然北京、廣東等省市屢次出現(xiàn)，但山西、河北、安徽等省市的社會(huì)責(zé)任報(bào)告質(zhì)量也呈現(xiàn)較高水平、提升較快等勢(shì)頭。在報(bào)告質(zhì)量改進(jìn)這個(gè)層面上，地方政府相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)和規(guī)范是非常重要的推動(dòng)因素。

好的真好，差的真差。馬太效應(yīng)在社會(huì)責(zé)任報(bào)告領(lǐng)域同樣存在。2009—2012年四年間，中國(guó)平安連續(xù)四年獲得當(dāng)年報(bào)告最高評(píng)級(jí)且評(píng)級(jí)得分居第一位。除平安外，在評(píng)級(jí)得分前十名的上市公司中，中國(guó)神華、工商銀行、建設(shè)銀行、復(fù)星醫(yī)藥、中信銀行、萬(wàn)科、寶鋼股份等企業(yè)每年榜上有名。值得一提的是，目前長(zhǎng)期具備優(yōu)良質(zhì)量的社會(huì)責(zé)任報(bào)告企業(yè)，已開(kāi)始著手建立社會(huì)責(zé)任管理體系。

但與此相對(duì)應(yīng)，一些上市公司每年的社會(huì)責(zé)任報(bào)告總是墊底年度排名榜，更有甚者直接復(fù)制上一年的報(bào)告陳述，造成自我抄襲的現(xiàn)象。四年間，江中藥業(yè)、愛(ài)建股份、東北制藥、天房發(fā)展四家上市公司的報(bào)告評(píng)級(jí)得分分別墊底，雅戈?duì)枴⒈比斯煞荨⑴P龍電氣、天宸股份等上市公司也成為得分榜倒數(shù)幾名的常客。

雙匯發(fā)展更是一個(gè)典型的負(fù)面案例。在2011年爆出食品安全問(wèn)題后，公司2011年的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，大量?jī)?nèi)容竟然自我抄襲上一年，社會(huì)責(zé)任信息披露淪為空話和套話，成為每年都能使用的“萬(wàn)金文”。社會(huì)責(zé)任報(bào)告預(yù)警著上市公司內(nèi)部管理的漏洞，社會(huì)公眾及投資者如果深入閱讀，可以避免相關(guān)損失。

改變重報(bào)告、輕管理“跛腳癥”

在新的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展面臨新的問(wèn)題，亟需新的管理模式。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)正在實(shí)施“走出去”策略，要和國(guó)際企業(yè)接軌，在治理理念和管理方式及績(jī)效評(píng)估各個(gè)維度都面臨極大挑戰(zhàn)。常態(tài)下的企業(yè)管理要求內(nèi)部充分溝通、重視細(xì)節(jié)、關(guān)注環(huán)境與社會(huì)、實(shí)現(xiàn)綠色成長(zhǎng)，而社會(huì)責(zé)任報(bào)告的數(shù)據(jù)收集和編寫(xiě)過(guò)程正好能夠體現(xiàn)企業(yè)是否具備良好的內(nèi)部管理“素養(yǎng)”。社會(huì)責(zé)任報(bào)告涉及幾乎公司的各個(gè)部門(mén)，一些支持性部門(mén)的工作績(jī)效將體現(xiàn)在社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，這就為公司的內(nèi)部溝通建立了天然的平臺(tái)。如果可以成立一個(gè)報(bào)告編寫(xiě)委員會(huì)，那么各個(gè)部門(mén)都將被囊括進(jìn)來(lái)，報(bào)告也就變成了定期舉辦管理會(huì)議進(jìn)行跨部門(mén)溝通的載體和平臺(tái)。這對(duì)企業(yè)而言至關(guān)重要。

社會(huì)責(zé)任報(bào)告在歐美的發(fā)展，是建立在企業(yè)制定社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略、實(shí)施社會(huì)責(zé)任管理、評(píng)估社會(huì)責(zé)任績(jī)效、收集社會(huì)責(zé)任數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)之上的，社會(huì)責(zé)任報(bào)告是社會(huì)責(zé)任管理的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是末端環(huán)節(jié)。但對(duì)中國(guó)上市公司而言，大部分企業(yè)在2009年之所以社會(huì)責(zé)任報(bào)告，完全是處于監(jiān)管政策的“應(yīng)規(guī)”需求，可以說(shuō)沒(méi)有哪一家上市公司是由社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略入手、經(jīng)過(guò)績(jī)效評(píng)估從而撰寫(xiě)報(bào)告的。這導(dǎo)致了現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：報(bào)告發(fā)了，數(shù)據(jù)也可以臨時(shí)收集上來(lái)，但報(bào)告的意義到底是什么？只是“我有社會(huì)責(zé)任報(bào)告”，還是只為了對(duì)外公共關(guān)系傳播？

一份真正意義上的社會(huì)責(zé)任報(bào)告兼具內(nèi)部管理及外部溝通功能，然而人們通常看到的是后一功能，往往忽略了前者。得分遠(yuǎn)不及格的現(xiàn)狀表明，大多數(shù)上市公司并不注重社會(huì)責(zé)任報(bào)告的質(zhì)量和信息的完整程度，只是注重“與否”這一動(dòng)作帶來(lái)的意義；社會(huì)責(zé)任的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容——企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理并未在大多數(shù)上市公司中落實(shí)，“先有報(bào)告后有管理”是中國(guó)上市公司社會(huì)責(zé)任履行的真實(shí)寫(xiě)照。尤其是現(xiàn)在，社會(huì)責(zé)任報(bào)告流于形式的問(wèn)題越來(lái)越突出，報(bào)告的企業(yè)也常常陷入“社會(huì)責(zé)任報(bào)告何用？”的困惑。

社會(huì)責(zé)任報(bào)告是兼具管理內(nèi)涵和利益相關(guān)方溝通功能的非財(cái)務(wù)績(jī)效報(bào)告，它同時(shí)具有內(nèi)部績(jī)效總結(jié)與檢討、目標(biāo)設(shè)定及外部溝通的功能，這兩者偏廢哪一方，都是浪費(fèi)了社會(huì)責(zé)任報(bào)告的巨大功用。為發(fā)揮其應(yīng)有功用，公司、政府、社會(huì)還需要付出艱巨的努力。

政府應(yīng)采取更具策略性的政策。涉及食品安全、環(huán)境污染、勞工權(quán)益等議題的社會(huì)事件頻發(fā)已經(jīng)推動(dòng)政府在相關(guān)政策上做出抉擇，就上市公司的社會(huì)責(zé)任履行而言，除信息披露之外，社會(huì)責(zé)任管理制度、內(nèi)控制度、社會(huì)責(zé)任指數(shù)基金以及倡導(dǎo)報(bào)告審驗(yàn)等政策均已出臺(tái)，對(duì)上市公司履行社會(huì)責(zé)任起到了極大的引導(dǎo)及推動(dòng)作用。

但從強(qiáng)制披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告的政策多年未變這一現(xiàn)象觀察，政府相關(guān)政策似乎處于停滯期，亟需下一步政策的制定及規(guī)則的出臺(tái)，把引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)，特別是上市公司履行社會(huì)責(zé)任、進(jìn)行社會(huì)責(zé)任信息披露當(dāng)做一項(xiàng)長(zhǎng)期的策略來(lái)看待，真正提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)需要具有更開(kāi)放的心態(tài)。企業(yè)本身除了意識(shí)到社會(huì)責(zé)任管理的外部功能，包括品牌聲譽(yù)、投資者關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面以外，還有必要從內(nèi)部管理的角度看到社會(huì)責(zé)任管理，懷揣更開(kāi)放的心態(tài)和理念，以可持續(xù)發(fā)展為終極目標(biāo)，構(gòu)建策略及管理細(xì)項(xiàng)。譬如，社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵中的產(chǎn)品質(zhì)量管理、防止商業(yè)腐敗、防止環(huán)境污染、防止社區(qū)關(guān)系惡化等議題都是非常天然的風(fēng)險(xiǎn)控制因子。

過(guò)去企業(yè)發(fā)展中沒(méi)有重視到企業(yè)跟環(huán)境有如此密切的關(guān)系，沒(méi)有意識(shí)到環(huán)境會(huì)成為影響企業(yè)生存發(fā)展的因素，更不曾把它視為風(fēng)險(xiǎn)。但環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)因子一直存在，且因行業(yè)不同而呈現(xiàn)不同的威脅程度。數(shù)年前紫金礦業(yè)爆發(fā)的公眾環(huán)境污染問(wèn)題就曾一度影響到公司的估價(jià)和社會(huì)聲譽(yù)，最后紫金礦業(yè)繳納了大額罰款，經(jīng)濟(jì)利益也受損失。而社會(huì)責(zé)任管理的題中之義，恰恰能夠引導(dǎo)企業(yè)早早識(shí)別并避免風(fēng)險(xiǎn)的爆發(fā)。

公眾可以秉持更正面的角度。目前公眾對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度已與數(shù)年前有較大差別。很多人認(rèn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告只會(huì)歌功頌德，只寫(xiě)做好事、不寫(xiě)風(fēng)險(xiǎn)和損失，甚至說(shuō)的和做的根本不是一碼事，而且認(rèn)為企業(yè)的公益活動(dòng)大多數(shù)是“作秀”，由此對(duì)于社會(huì)責(zé)任報(bào)告及企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任產(chǎn)生了負(fù)面觀感。

第5篇

1審美熱情的轉(zhuǎn)移

85后到95前的孩子依然是在動(dòng)漫熏陶中成長(zhǎng)的一代。網(wǎng)絡(luò)取代電視成為視覺(jué)消費(fèi)的主要途徑。日本、美國(guó)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)更加無(wú)國(guó)界，更加同步。并且，游戲等互動(dòng)載體還沒(méi)有強(qiáng)大到無(wú)處不在。尤其是手機(jī)還不是作為資訊獲取的主要方式。另外，美國(guó)、日本，甚至韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處在比較旺盛的黃金期。例如，《高達(dá)》系列在新世紀(jì)的《seed》《00》《獨(dú)角獸》等都延續(xù)了非常高的制作水準(zhǔn)。《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》這樣的作品持續(xù)偶像化的商業(yè)開(kāi)發(fā)如火如荼。Pixar等工作室的大片影響力巨大；今敏、細(xì)田守等日本導(dǎo)演也陸續(xù)做出優(yōu)秀的作品。不過(guò)可以看到，在這些高度開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品體系熏陶下，青少年普遍化的喜愛(ài)向著兩極分化。這批孩子在世界范圍來(lái)看，都有自我化、個(gè)性化的趨勢(shì)。宅男、腐女等都來(lái)自他們之中。例如大量愛(ài)好者轉(zhuǎn)入角色扮演這個(gè)領(lǐng)域。也是動(dòng)漫游戲化，扮演化的一個(gè)趨勢(shì)。國(guó)家的投入，媒體的宣傳，加之青少年本身的巨大喜愛(ài)程度等都讓家長(zhǎng)對(duì)該專(zhuān)業(yè)持鼓勵(lì)的態(tài)度，高校不斷在藝術(shù)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)招，藝招升學(xué)的便利，生育高峰期等外部條件都催生了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)招生的擴(kuò)大。學(xué)生中，動(dòng)漫的普及水品也非常高。即使在藝考專(zhuān)業(yè)成績(jī)不高的學(xué)校，學(xué)生對(duì)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲作品的認(rèn)知度還是非常高的。

2數(shù)字藝術(shù)成為主流

由于我們的現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)工業(yè)主要是以加工起步的，早期的游戲行業(yè)也是如此。和市場(chǎng)接軌的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，多數(shù)學(xué)校都采取了技術(shù)教學(xué)為主的方式。主要的課程都是設(shè)計(jì)技巧和軟件使用。學(xué)校往往從就業(yè)的角度考慮致力于培養(yǎng)應(yīng)用型人才。這點(diǎn)與很多從技術(shù)崗位出身的教師來(lái)說(shuō)是契合的。教學(xué)主要圍繞這些教師在一線加工過(guò)程中使用的技術(shù)手段，特別是軟件操作展開(kāi)。早期的包豪斯學(xué)院也經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的情況用大量繪畫(huà)課程來(lái)充實(shí)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)。一方面由于諸多外因，產(chǎn)業(yè)遲遲不能向自主創(chuàng)新的領(lǐng)域發(fā)展，使得企業(yè)一直停留在以加工制作為主的階段。大量的粗放型人才被投向市場(chǎng)很快就是的用人單位出現(xiàn)飽和，卻沒(méi)有能力在這樣的團(tuán)隊(duì)里產(chǎn)出原創(chuàng)項(xiàng)目。外部環(huán)境和內(nèi)部造血機(jī)制的不成熟使得行業(yè)止步不前。以動(dòng)畫(huà)為核心的行業(yè)逐步將重心轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體技術(shù)，“動(dòng)漫”迅速的降溫。這個(gè)過(guò)程雖然有技術(shù)發(fā)展、社會(huì)形態(tài)、政策法規(guī)等外因驅(qū)動(dòng)，但教育系統(tǒng)沒(méi)有能夠輸送足夠的創(chuàng)新型人才也是重要原因。重視技術(shù)手段的教學(xué)也就意味著理論修養(yǎng)，創(chuàng)造力的薄弱。很多動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)都是由美術(shù)學(xué)院或美術(shù)系開(kāi)設(shè)的。基礎(chǔ)課圍繞繪畫(huà)基礎(chǔ)（素描、色彩、三大構(gòu)成為主），而美學(xué)理論、文學(xué)素養(yǎng)、視聽(tīng)技巧、影視基礎(chǔ)等方面則不夠系統(tǒng)。這些方面恰是動(dòng)畫(huà)作為藝術(shù)存在必須在人才培養(yǎng)里包括的方面。今天的技術(shù)手段不斷發(fā)展使得動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中繪畫(huà)的部分越來(lái)越少，在專(zhuān)業(yè)定位之初把動(dòng)漫理解為繪畫(huà)本身確實(shí)具有很大的局限性。就像近代的藝術(shù)發(fā)展史所記錄的那樣，近代設(shè)計(jì)逐漸從美術(shù)創(chuàng)作中分化。在這個(gè)過(guò)程里藝術(shù)的教育也經(jīng)歷過(guò)痛苦的轉(zhuǎn)型。在包豪斯的格羅佩斯時(shí)期，包豪斯也經(jīng)歷過(guò)美術(shù)學(xué)院和設(shè)計(jì)的分離。這種做法不得不說(shuō)是格羅佩斯把包豪斯建設(shè)成小型的烏托邦的初衷的一種巨大妥協(xié)。進(jìn)入20世紀(jì)，藝術(shù)創(chuàng)作大量的融入了工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等實(shí)用領(lǐng)域。傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的形式也迅速地被各種第四維度的表現(xiàn)方式所豐富。

3影響

2012年至2013年，著名的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)麥可思《年度中國(guó)大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》，動(dòng)畫(huà)都成了重災(zāi)區(qū)亮起紅燈。根據(jù)近年國(guó)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫(huà)制作的就業(yè)崗位約在7至10萬(wàn)之間。而這些年雖然已經(jīng)過(guò)了最熱的時(shí)候，但每年動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生也在幾十萬(wàn)的數(shù)量上。企業(yè)上不去，往屆畢業(yè)生也沒(méi)有走向比制作更高的工作崗位，使得就業(yè)壓力的擠壓一年比一年嚴(yán)重。粗放型的惡果在這些年越來(lái)越明顯。這也導(dǎo)致了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的口碑大受影響。另一方面，動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生本身也在發(fā)生悄然變化。1992年以后出生的孩子，在6至16歲的觀看動(dòng)畫(huà)黃金年齡段，也就是2000年以前到2010年左右這個(gè)階段，恰恰經(jīng)歷了中國(guó)動(dòng)畫(huà)播放機(jī)制的變革。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)也沒(méi)有進(jìn)行有效管理，因?yàn)楹芏嗦?huà)涉及，多數(shù)漫畫(huà)的網(wǎng)站長(zhǎng)期生存在法律法規(guī)的灰色地帶，逐漸從大眾傳播的前臺(tái)走向相對(duì)隱晦的主流視線外。為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)播放，彌補(bǔ)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)力的嚴(yán)重不足，我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)從減少引進(jìn)、播放的量，限制播放的內(nèi)容等方式著手改進(jìn)。最近一次是在2008年出臺(tái)《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》。加上境外很多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的版權(quán)所有者越發(fā)聰明應(yīng)對(duì)中國(guó)這個(gè)政策特殊、盜版橫行的市場(chǎng)，使得我國(guó)的電視臺(tái)播放的動(dòng)畫(huà)越來(lái)越少。此期間電視被網(wǎng)絡(luò)視頻取代，讀書(shū)被手機(jī)閱讀取代。從單機(jī)游戲到次時(shí)代游戲，從端游到手游，這十幾年游戲產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了巨大的變化發(fā)展，吸引了大量的該年齡段的青少年。這些改變，使得動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的學(xué)生也發(fā)生了巨大改變。這一批學(xué)生不再像之前的學(xué)生對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿暢想和浪漫情懷，童年的記憶不能給他們巨大的信心。因此，那種熱血的創(chuàng)作學(xué)習(xí)勁頭比較難以激發(fā)。藝考多年，得益于各個(gè)環(huán)節(jié)市場(chǎng)化的發(fā)展，信息透明度較之以前提高很多，設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)生的功利主義色彩比之前強(qiáng)烈。他們帶著明確的就業(yè)目的而學(xué)習(xí)，理想主義對(duì)這些學(xué)生不適用。由于多年下來(lái)，很多企業(yè)一直以培訓(xùn)為生存手段，宣傳介紹也使得學(xué)生對(duì)在校的課程沒(méi)有信心，把希望盲目的寄托于培訓(xùn)再就業(yè)。網(wǎng)絡(luò)等信息渠道，也使得本就理論性不強(qiáng)的課程缺乏深度和新鮮感。在數(shù)字時(shí)代下，我們有必要迅速改革審美教育以適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)變化。

作者：劉琥 單位：成都文理學(xué)院

第6篇

來(lái)自時(shí)尚、瑞麗、卓眾出版等單位近40名學(xué)員為找尋答案，于8月17日參加“第二期期刊數(shù)字新媒體產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)研修班”。三天時(shí)間里學(xué)員們聆聽(tīng)大佬們授課，在課堂上下積極切磋交流。最終問(wèn)卷反饋結(jié)果顯示，絕大多數(shù)學(xué)員認(rèn)為“不虛此行”。

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)還引領(lǐng)學(xué)員們參訪體壇傳媒集團(tuán)，體壇網(wǎng)總編輯魏航引領(lǐng)參觀。體壇紙媒大鱷轉(zhuǎn)身數(shù)字化先鋒，為期半天的參觀訪談中，學(xué)員們體味其發(fā)展過(guò)程中的壓力與信心、曲折與光榮，共話期刊網(wǎng)站未來(lái)運(yùn)營(yíng)及盈利模式。

學(xué)員深切關(guān)注，廣告公司大佬們頻頻支招的第一關(guān)鍵詞是“品牌合作”：實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明、亞洲國(guó)際創(chuàng)意傳播集團(tuán)(Asiaicc Group)CEO賀欣浩，幫刊社梳理合作模式以明晰4A運(yùn)作流程，告訴刊社：廣告主青睞誰(shuí)？數(shù)字化浪潮下又有何變化創(chuàng)新？CASEE架勢(shì)無(wú)線CEO葉忻重點(diǎn)為刊社分析移動(dòng)廣告市場(chǎng)及解決方案……

“整合營(yíng)銷(xiāo)”也是研修班熱門(mén)關(guān)鍵詞。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所副所長(zhǎng)王薇的講課含金量十足：近20個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)案例剖析，涉及平媒數(shù)字化角色轉(zhuǎn)換、營(yíng)銷(xiāo)策略、有效路徑、效果分析……艾瑞咨詢集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究部產(chǎn)品經(jīng)理朱一璞，則基于艾瑞研究的詳實(shí)數(shù)據(jù)，教學(xué)員做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字出版望者……

實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明認(rèn)為兩年后期刊新媒體廣告價(jià)值或有真正實(shí)現(xiàn)的可能，這兩年可謂期刊社的黃金儲(chǔ)備期。可喜的是我們看到，無(wú)論期刊還是廣告公司都很務(wù)實(shí)，也都非常重視期刊在數(shù)字化時(shí)代的核心價(jià)值。與其每天考慮改變廣告主的想法，不如先從改變自己做起，抓緊時(shí)間去做準(zhǔn)備，圍繞核心資源給廣告主更多。當(dāng)我們真正想好了、認(rèn)真規(guī)劃好了，成功也就不遠(yuǎn)了。

整合營(yíng)銷(xiāo)：1+1如何≥2

“新媒體應(yīng)該為期刊做增值，我們都在做整合營(yíng)銷(xiāo)，期待結(jié)果是1+1≥2，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)很難做到，大多數(shù)情況是能做到1+1=1或者=1.5。”

――高至傳媒（旗下包含《攝影之友》、《影像視覺(jué)》等刊）新媒體中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梓朕

時(shí)下，媒體內(nèi)憂外患：一方面平媒廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，面臨讀者流失和印刷成本增高雙重困境；另一方面，硬廣效果降低，軟性營(yíng)銷(xiāo)頗受青睞。單一媒體效果降低，每天接觸3種以上媒體人群比例已超50%，高端人群幾乎每天接觸。

出路何在？數(shù)字化整合已成為平媒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展必然趨勢(shì)。正如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所副所長(zhǎng)王薇所分析，“媒體傳統(tǒng)硬廣的效果不斷降低，平媒單純依靠銷(xiāo)售廣告版面已不能滿足廣告主的需求，必須進(jìn)行全方位、全媒體營(yíng)銷(xiāo)。”

刊社紛紛提出整合營(yíng)銷(xiāo)的口號(hào)，并積極開(kāi)啟相關(guān)實(shí)踐。國(guó)內(nèi)很多大型報(bào)刊集團(tuán)都已開(kāi)始全媒體布局，紙媒方面形成報(bào)刊集群；新媒體結(jié)合電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等進(jìn)行跨界布局。

“品牌廣告主是我們的左手資源，右手資源是我們的數(shù)據(jù)庫(kù)，我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上線下的資源搭配、商業(yè)調(diào)研、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)報(bào)告等打造經(jīng)理人傳媒整體的概念。”研修班上經(jīng)理人傳媒新媒體運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)趙毅介紹，今年六月經(jīng)理人傳媒成立新媒體部，包含銷(xiāo)售、廣告部門(mén)，目前網(wǎng)站已開(kāi)始產(chǎn)生廣告收入。

但收入并未形成規(guī)模。“新媒體應(yīng)該為期刊做增值，我們都在做整合營(yíng)銷(xiāo)，我們期待結(jié)果是1+1≥2，但現(xiàn)在大多數(shù)實(shí)踐能做到1+1=1或者=1.5？”高至傳媒新媒體中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梓朕在研修班上提出的問(wèn)題惹人深思。

“整合營(yíng)銷(xiāo)”身陷尷尬，瓶頸何在？刊社自身來(lái)看，或要避免表面功夫――各產(chǎn)品散而不合，單個(gè)產(chǎn)品閉門(mén)造車(chē)。且多數(shù)刊社不能認(rèn)真做好產(chǎn)品策劃、真正傾聽(tīng)客戶、讀者的需求，做好每個(gè)產(chǎn)品；難形成傳統(tǒng)媒體與新媒體、新媒體產(chǎn)品線間的無(wú)縫整合。

從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，廣告效果在新媒體時(shí)代變得尤為重要，亞洲國(guó)際創(chuàng)意傳播集團(tuán)(Asiaicc Group)一直關(guān)注廣告效果研究，其CEO賀欣浩認(rèn)為數(shù)字媒體時(shí)代賣(mài)廣告有三座大山：效果承諾；硬廣與軟文產(chǎn)品化；摸清4A渠道。其中，“效果承諾”尤為重要。他總結(jié)，效果承諾經(jīng)歷了三個(gè)階段：紙刊BPA認(rèn)證、戴爾開(kāi)創(chuàng)的效果營(yíng)銷(xiāo)模式（如：不同400電話跟蹤不同平臺(tái)）、平面數(shù)字媒體整合。

有刊社提出：雜志應(yīng)用效果監(jiān)測(cè)并不好，亟需新方法，內(nèi)文廣告目前只能按下載量去評(píng)估。艾瑞咨詢集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究部產(chǎn)品經(jīng)理朱一璞表示《周末畫(huà)報(bào)》等已能把線上監(jiān)測(cè)做得非常好，有效跟蹤用戶群、到達(dá)率及轉(zhuǎn)化率，凸顯新媒體價(jià)值。他表示目前通過(guò)下載量來(lái)評(píng)估，不過(guò)雜志方可通過(guò)外鏈或互動(dòng)實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，未來(lái)應(yīng)有更多方式。

最核心的問(wèn)題是，期刊新媒體廣告價(jià)值幾何？4A公司以及廣告主怎么看新媒體廣告？

實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明以目前最熱門(mén)的期刊App廣告為例，他認(rèn)為廣告主目前多對(duì)媒體新媒體“抱試驗(yàn)心態(tài)”，有很多企業(yè)敢于“嘗鮮投放”。雖有些廣告主比如上海通用把App應(yīng)用作為媒體篩選必要條件，但廣告主更希望刊社App資源是搭賣(mài)紙媒廣告的。

郭志明還補(bǔ)充，現(xiàn)在品牌廣告主也開(kāi)始有了細(xì)微的變化，表現(xiàn)在：若看到效果就會(huì)有跟進(jìn)。他認(rèn)為，廣告主對(duì)期刊新媒體態(tài)度要實(shí)現(xiàn)真正轉(zhuǎn)變起碼需一到兩年。

眾所周知，4A公司的規(guī)則是將數(shù)字業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)分開(kāi)投放，但紙媒數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)又與傳統(tǒng)媒體整合一起。依4A的規(guī)則，期刊網(wǎng)站就要與新浪、百度這樣的巨頭等PK。這樣的衡量方式讓短期內(nèi)量級(jí)有限的期刊無(wú)所適從。

1626雜志社學(xué)員王嘉萌在研修班上也提出疑問(wèn)：“傳統(tǒng)期刊社很愿意新媒體廣告按頁(yè)面來(lái)收費(fèi)，但這又不符合移動(dòng)平臺(tái)用戶習(xí)慣，也很難說(shuō)服廣告主”。架勢(shì)無(wú)線CEO葉忻認(rèn)為應(yīng)該有個(gè)過(guò)渡期：“目前應(yīng)將兩種體系復(fù)合，先把廣告客戶拉進(jìn)來(lái)，然后一起探討新的模式。比如我們現(xiàn)在按點(diǎn)擊賣(mài)，但以后爭(zhēng)取按CPD(按天賣(mài))，期刊與我們應(yīng)該一起去議價(jià)。”

葉忻認(rèn)可期刊品牌本身就有價(jià)值，雜志應(yīng)有自己獨(dú)立的報(bào)價(jià)系統(tǒng)及刊例，并且與架勢(shì)無(wú)線這樣的移動(dòng)廣告平臺(tái)合作，期刊應(yīng)掌握廣告定價(jià)權(quán)。而架勢(shì)無(wú)線可從廣告服務(wù)上幫期刊描述新媒體，幫助期刊展示新媒體價(jià)值。

品牌合作：4A不是唯一選擇

“4A沒(méi)有那么高調(diào)，不過(guò)4A并不適合所有媒體，也不能覆蓋所有的面，刊社應(yīng)該根據(jù)需要來(lái)選擇。”

――實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明

數(shù)字化浪潮稀釋了雜志原本的廣告份額，造成了廣告主的大遷移，沖擊著雜志的生命線。去年經(jīng)營(yíng)額超2300億的中國(guó)廣告市場(chǎng)中，雜志只占了不到2%的比例。且這個(gè)比例還有下降趨勢(shì)。刊社面臨著復(fù)雜的形勢(shì)變化：讀者的口味多元化，廣告主的訴求變多、可選廣告載體多；廣告主的議價(jià)能力提高……

另一塊市場(chǎng)在成長(zhǎng)，“目前中國(guó)已是世界第三大數(shù)字廣告市場(chǎng)，僅次于美國(guó)、日本；中國(guó)還是全球第二大蘋(píng)果應(yīng)用程序市場(chǎng)（按下載量排名）；中國(guó)還擁有全球第一大網(wǎng)民數(shù)量。”實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明以“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的3、2、1”描繪了當(dāng)下數(shù)字化浪潮下廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。

同時(shí)，4A公司在隨著數(shù)字化浪潮快速調(diào)整，陽(yáng)獅（Publics）、宏盟（Omnicom）、WPP、Interpublic（IPG）、電通（Dentsu）、哈瓦斯（Havas）六大國(guó)際頂尖廣告集團(tuán)都開(kāi)始拓展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系。

而期刊新媒體也在全面提升媒體價(jià)值。亞洲國(guó)際創(chuàng)意傳播集團(tuán)(Asiaicc Group)CEO賀欣浩就有舉例：現(xiàn)代傳播新媒體產(chǎn)品iweekly的推動(dòng)，股價(jià)屢創(chuàng)近年新高，前年的股價(jià)為2個(gè)億，現(xiàn)在達(dá)到了4個(gè)億。

未來(lái)將不可限量。選擇4A或者不選擇是個(gè)問(wèn)題。我們不妨參照自身進(jìn)行思考：

1. 4A們的橄欖枝伸向了誰(shuí)？

“期刊這個(gè)行業(yè)有很多的優(yōu)秀人才，看插上數(shù)字媒體這個(gè)翅膀，以后誰(shuí)可以飛得更高。”實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明表示愿與刊社“一起創(chuàng)造未來(lái)”。他表示4A公司沒(méi)有那么不可靠近，他們的廣告客戶也有投放很多期刊集團(tuán)。

在研修班上，很多學(xué)員表示，對(duì)于實(shí)力傳播這樣的4A公司，中小刊社根本入不了其媒體庫(kù)，因此也不在投放計(jì)劃之列，同時(shí)期刊社也沒(méi)有當(dāng)面向?qū)嵙γ襟w推銷(xiāo)自己的機(jī)會(huì)。

就此，實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明表示，實(shí)力傳播媒體庫(kù)品牌雜志的主要考察指標(biāo)是發(fā)行量及閱讀率。同時(shí)，他認(rèn)為專(zhuān)業(yè)類(lèi)期刊是非常有價(jià)值的一類(lèi)媒體。他介紹，4A公司除了會(huì)特別傾情高碼洋類(lèi)期刊，也會(huì)應(yīng)廣告主要求挑選專(zhuān)業(yè)性雜志進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

對(duì)專(zhuān)業(yè)類(lèi)刊社，郭志明特別建議首先要保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其次可結(jié)合專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、定期聚會(huì)、定期論壇等新媒體形式，提供用戶喜歡的內(nèi)容，夯實(shí)基礎(chǔ)以打動(dòng)廣告主。

了解規(guī)則有的放矢。當(dāng)然刊社要想做好廣告，還應(yīng)該好好學(xué)習(xí)一下郭志明所詳細(xì)講的4A公司媒介計(jì)劃流程。包含背景分析、區(qū)域策略、投放量的設(shè)定、媒介組合（最有效的達(dá)到溝通目標(biāo)）、行程的制定、KPI設(shè)定等。

2. 4A公司？新廣告平臺(tái)？

4A的大客戶總是很多刊社艷羨的資源，但是并非所有刊社都能擠進(jìn)4A公司的視線范圍之列。實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明也表示4A公司并不所有品牌，且更長(zhǎng)于一些全國(guó)性的品牌類(lèi)廣告。

郭志明表示，對(duì)于小刊社而言，直接找尋直客也是一種方式。他認(rèn)為，相比之下，資源型本地廣告公司在地區(qū)性廣告投放方面，往往比全國(guó)性的4A公司更有優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)新媒體，郭志明建議刊社也可考慮采用快速增長(zhǎng)的新型廣告公司。與廣告平臺(tái)公司合作，也能間接到達(dá)4A。因?yàn)闊o(wú)論是從時(shí)間成本還是效果考量，他們4A公司會(huì)優(yōu)先與廣告投放平臺(tái)合作。當(dāng)然定期拜訪你心儀的平臺(tái)，是非常重要的。

中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告公司CASEE架勢(shì)無(wú)線或許就是這樣的平臺(tái)。據(jù)悉，目前其平臺(tái)上在中國(guó)有超過(guò)3000種應(yīng)用，均按點(diǎn)擊分成，合作方獲得分成收入，且CASEE架勢(shì)無(wú)線的移動(dòng)應(yīng)用廣告系統(tǒng)本身嫁接了非常優(yōu)厚的品牌廣告主資源。其CEO葉忻表示雖目前架勢(shì)無(wú)線上并沒(méi)有多少期刊類(lèi)應(yīng)用，但未來(lái)只要品牌刊社內(nèi)容夠優(yōu)秀，他們?cè)敢馀c品牌刊社合作。

打破思維：給廣告主更多

“哪怕你是百年老店，如果不緊跟趨勢(shì)，照樣落敗。同樣期刊做新媒體，也要不斷創(chuàng)新，滿足用戶新的需求，才能保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”

――中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所副所長(zhǎng)王薇

最近有件大事引起業(yè)界震動(dòng)：電信行業(yè)元老級(jí)公司被后起之秀收購(gòu)――有83年歷史的摩托羅拉被有13年歷史的谷歌收購(gòu)了。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所副所長(zhǎng)王薇援引此例時(shí)表示：“這警醒我們，哪怕你是百年老店，如果不緊跟趨勢(shì)，照樣落敗。同樣期刊做新媒體，也要不斷創(chuàng)新以滿足用戶新的需求，才能保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”

越來(lái)越多媒體APP應(yīng)用或者手機(jī)版開(kāi)始突破紙刊限制，不滿足于簡(jiǎn)單做個(gè)Banner廣告。而是以全新為新載體打造的定制型廣告，并融合自己的內(nèi)容進(jìn)行交互，最終以適合新載體閱讀的方式推出產(chǎn)品。

除了添加音視頻等傳統(tǒng)方式，開(kāi)始融合LBS、簽到、社會(huì)化媒體、360度旋轉(zhuǎn)廣告、SNS類(lèi)游戲……等新技術(shù)加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，直接促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效果。這為廣告主創(chuàng)造更多更好效果的同時(shí)，也提升了自我價(jià)值。王薇在研修班上與學(xué)員分享了近20個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)的案例，涉及以上各種類(lèi)型。

不管是期刊非常熟悉的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，還是社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)方式、銷(xiāo)售促進(jìn)型營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于未來(lái)廣告主的需求，我們有了更多實(shí)現(xiàn)空間和可能。這也提醒刊社，做媒體不光要想著做好內(nèi)容有用戶就可以賣(mài)好廣告，也要考慮給廣告主更好的創(chuàng)意和實(shí)現(xiàn)方式。當(dāng)然，一切都是為了廣告主想要的投資回報(bào)率（ROI）獲得最佳值。

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，王薇認(rèn)為瑞麗非常善于做活動(dòng)，汽車(chē)族這樣專(zhuān)業(yè)型的雜志，也可以將線上活動(dòng)與線下活動(dòng)結(jié)合得非常好。她認(rèn)為現(xiàn)在的活動(dòng)創(chuàng)新空間很大，有很多鮮活的例子：比如三菱車(chē)主猜猜樂(lè)（視頻比賽）；雅詩(shī)蘭黛“邂逅NO.1”(頁(yè)面小游戲類(lèi))、優(yōu)衣庫(kù)人人網(wǎng)線上排隊(duì)(SNS游戲)、荷航FourSquare簽到有禮(LBS簽到)、中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)會(huì)(LBS互動(dòng))等。除了活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)形式的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越靈活，論壇、微博、博客等形式并不鮮見(jiàn)。

銷(xiāo)售促進(jìn)型營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)更是非常有吸引力的。趣多多曲奇人追捕令將Pincode與互聯(lián)網(wǎng)游戲結(jié)合；中國(guó)國(guó)家地理商城將官網(wǎng)與電商結(jié)合……butterfly所推的電子優(yōu)惠券平臺(tái)更是非常新穎的一個(gè)活動(dòng)。日本電通廣告公司攜手終端應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Butterfly公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)智能手機(jī)社交游戲“iButterfly”，基于AR和LBS技術(shù)，用手機(jī)小游戲，結(jié)合facebook，tweeter，最終實(shí)現(xiàn)推送電子優(yōu)惠券的目的。

這些案例讓人感受到：未來(lái)，新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新將數(shù)倍于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。正是基于這樣的考慮，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)日前正式引進(jìn)《2011世界期刊創(chuàng)新報(bào)告》中文版。作為全球最頂級(jí)期刊行業(yè)報(bào)告之一，該報(bào)告在全球精選了30多個(gè)年度期刊新媒體創(chuàng)新案例。

據(jù)悉，這是該報(bào)告首次被翻譯成中文介紹給中國(guó)讀者。9月份該報(bào)告將在中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)同步。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)還擬同步啟動(dòng)“尋找中國(guó)期刊創(chuàng)新案例”活動(dòng)，以彌補(bǔ)兩年來(lái)的《世界期刊創(chuàng)新報(bào)告》一直沒(méi)有中國(guó)區(qū)案例的缺憾。10月，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)還將邀請(qǐng)INNOVATION創(chuàng)新媒體公司合伙人、《世界期刊創(chuàng)新報(bào)告》主創(chuàng)編輯Juan Senor來(lái)北京舉行專(zhuān)場(chǎng)報(bào)告會(huì)。

回歸本質(zhì)：期刊的核心價(jià)值

“未來(lái)五年還是品牌雜志增長(zhǎng)的黃金期。”

――亞洲國(guó)際創(chuàng)意傳播集團(tuán)(Asiaicc Group)CEO賀欣浩

亞洲國(guó)際創(chuàng)意傳播集團(tuán)(Asiaicc Group)CEO賀欣浩認(rèn)為：“未來(lái)五年還是品牌雜志增長(zhǎng)的黃金期”，淘汰的末端雜志給品牌雜志提供了新的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)份額，未來(lái)期刊市場(chǎng)將高度集中，能活在市場(chǎng)上的期刊將成為寡頭。

借助新媒體實(shí)現(xiàn)資源整合成為行業(yè)新氣象：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所副所長(zhǎng)王薇帶來(lái)兩個(gè)經(jīng)典案例：第一個(gè)案例是第一財(cái)經(jīng)（CBN），2003年它就有了品種完整的大框架，雜志、報(bào)紙、電視協(xié)同，做全方位專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，并探索數(shù)字媒體業(yè)務(wù)（如無(wú)線業(yè)務(wù)）和金融商業(yè)信息服務(wù)業(yè)務(wù)（如實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)新聞和數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)）。

國(guó)外的案例是甘尼特，其“信息中心”已不再是簡(jiǎn)單 “內(nèi)容+渠道”式的報(bào)紙上網(wǎng)運(yùn)動(dòng)，而是從以新聞為產(chǎn)品、以產(chǎn)品為中心、以單一報(bào)紙為載體的傳統(tǒng)模式向以一站式個(gè)性化信息服務(wù)為產(chǎn)品、以用戶需求和注意力為中心、以融合媒介形態(tài)為載體的數(shù)字化資源配置模式轉(zhuǎn)型。

此次我們參訪的體壇傳媒集團(tuán)在此方面也頗有建樹(shù)。它以中國(guó)發(fā)行量最大的體育報(bào)紙《體壇周報(bào)》為旗艦，向“體育•健康•生活”領(lǐng)域延伸為多媒體集團(tuán)。2009年4月期間體壇網(wǎng)全球排名沖入前500位。

但這樣的投入是巨大的，更重要的是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈。在新媒體領(lǐng)域，體壇網(wǎng)總編輯魏航深感壓力，因?yàn)樗麄兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅限于以前體育類(lèi)紙媒，還包括四大門(mén)戶體育頻道這樣強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手。這些新對(duì)手的資源和投入力度，是任何一家傳媒集團(tuán)難以望其項(xiàng)背的。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，確定并保持自身媒體的核心價(jià)值非常重要。期刊的核心價(jià)值是什么？來(lái)自研修班講師和學(xué)員一致的意見(jiàn)是：在于期刊縱深的挖掘力、優(yōu)質(zhì)品牌的影響力、垂直而高粘度的用戶群。

籠統(tǒng)的核心優(yōu)勢(shì)還需細(xì)化成詳細(xì)的優(yōu)劣勢(shì)分析。從實(shí)力媒體的分析方式來(lái)看，傳統(tǒng)期刊優(yōu)點(diǎn)包括：可針對(duì)特定目標(biāo)群；閱讀時(shí)一般比較投入；保存率、傳閱率高；豐富的平面創(chuàng)意機(jī)會(huì)；印刷質(zhì)量較好；可提供詳細(xì)的產(chǎn)品資料；短板在于：覆蓋面；時(shí)效性；發(fā)行量認(rèn)證。現(xiàn)在呢？數(shù)字化時(shí)代郭志明認(rèn)為應(yīng)重新細(xì)化自己的優(yōu)勢(shì)和短板。

分析過(guò)后，如何做？體壇網(wǎng)參訪會(huì)上大家一致認(rèn)可，紙媒在新媒體時(shí)代，應(yīng)該結(jié)合獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，從中尋求可實(shí)現(xiàn)贏利突破的項(xiàng)目。這也是體壇網(wǎng)現(xiàn)在所努力的方向。從運(yùn)營(yíng)上，體壇網(wǎng)有大家可以借鑒之處，堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思路去做事情，找真正懂技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)人才來(lái)運(yùn)作，比如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)堅(jiān)持以產(chǎn)品和服務(wù)為主導(dǎo)。

王薇建議期刊從所在產(chǎn)業(yè)入手，涉足全產(chǎn)業(yè)鏈，成為資訊服務(wù)商，如：財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、旅游、房產(chǎn)、母嬰、教育等。同時(shí)她認(rèn)為未來(lái)報(bào)刊社，將不再僅是媒體，更是信息提供商和服務(wù)商，資訊和服務(wù)將成為競(jìng)爭(zhēng)主體。

第7篇

關(guān)鍵詞：游戲設(shè)計(jì) 人才培養(yǎng) 現(xiàn)狀 對(duì)策

自1971年“電子游戲之父”諾蘭?布什內(nèi)爾發(fā)明了第一臺(tái)商業(yè)化電子游戲機(jī)繼而創(chuàng)辦世界上第一家電子游戲公司―雅達(dá)利公司開(kāi)始，游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的全球化革命急速前進(jìn)。根據(jù)2016年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，現(xiàn)移動(dòng)游戲市場(chǎng)成為了整體游戲市場(chǎng)主要增長(zhǎng)動(dòng)力，已超越客戶端游戲市場(chǎng)。游戲形式的新發(fā)展，以及與電影、電視劇、通俗小說(shuō)的互通有無(wú)，使游戲這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。但與游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭相反的，是游戲設(shè)計(jì)人才的較大缺口。中國(guó)文化部官員表示：國(guó)產(chǎn)游戲在故事內(nèi)容、題材內(nèi)涵、美術(shù)形象、用戶體驗(yàn)等方面與國(guó)際一流水平還有差距，我們不僅需要技術(shù)型人才，更迫切需要能夠講好“中國(guó)故事”的創(chuàng)意型人才。游戲產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與教育成了目前急需解決的問(wèn)題。

一、游戲設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方式現(xiàn)狀

（一）高校教育

在高校教育中，分為傳統(tǒng)的綜合性大學(xué)和職業(yè)院校，這兩者對(duì)于人才培養(yǎng)有著不同的目標(biāo)，在游戲設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)范圍內(nèi)也一樣。作為人才培養(yǎng)的最主要機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)游戲相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程的綜合性大學(xué)相對(duì)較少，今年來(lái)呈現(xiàn)逐漸增多的趨勢(shì)。中央美術(shù)學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)等大型綜合類(lèi)院校已開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，另外一些院校的數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)也有開(kāi)設(shè)游戲設(shè)計(jì)方面的課程，旨在培養(yǎng)游戲設(shè)計(jì)方面的中高端人才。而相對(duì)普通綜合性大學(xué)而言，開(kāi)設(shè)游戲設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的職業(yè)院校在數(shù)量上更為可觀，在人才培養(yǎng)模式上更偏向于實(shí)踐性與社會(huì)性，大部分傾向于培養(yǎng)游戲行業(yè)的中端技術(shù)人才。在培養(yǎng)技術(shù)的專(zhuān)項(xiàng)技能上，根據(jù)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向培養(yǎng)對(duì)應(yīng)的人才反應(yīng)速度更快。舉例來(lái)說(shuō)，2016年9月教育部的《普通高等學(xué)生高等職業(yè)教育（專(zhuān)科）專(zhuān)業(yè)目錄》新增13個(gè)專(zhuān)業(yè)，其中包括“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專(zhuān)業(yè)，將于2017年實(shí)行。內(nèi)蒙古一高職院校立即設(shè)立了全國(guó)首家電子競(jìng)技專(zhuān)業(yè)課程，專(zhuān)業(yè)招生簡(jiǎn)章特別標(biāo)注：學(xué)院聚集了國(guó)內(nèi)最頂尖戰(zhàn)隊(duì)的教練員和戰(zhàn)術(shù)分析師，旨在培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)電競(jìng)選手、電競(jìng)教練員、戰(zhàn)術(shù)分析師。緊跟市場(chǎng)需求，培養(yǎng)游戲行業(yè)相關(guān)人才。

（二）社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

目前社會(huì)上各類(lèi)有關(guān)游戲開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)的短期培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，良莠不齊。這樣的培訓(xùn)短期內(nèi)在一定程度上緩解了企業(yè)的低端用人需求，但培訓(xùn)學(xué)員沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)，以及相關(guān)理論、美學(xué)的熏陶，就游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看這種方法是有一定缺陷的。中國(guó)文化部官員馬峰表示：“游戲作為高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在國(guó)際化的進(jìn)程中負(fù)擔(dān)著文化、風(fēng)俗、價(jià)值觀等輸出功能，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家展現(xiàn)文化“軟實(shí)力”的重要陣地”。因此，游戲設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，不單單只是軟件和技術(shù)方面的職業(yè)技能，在藝術(shù)和文化上的深入是更為重要的。

二、游戲設(shè)計(jì)行業(yè)職業(yè)技能需求與教學(xué)啟示

（一）游戲設(shè)計(jì)行業(yè)職業(yè)技能需求分析

在游戲市場(chǎng)井噴的時(shí)代，大量的風(fēng)險(xiǎn)投資公司和游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)都在積極嘗試，國(guó)家相關(guān)部分也將其納入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，大力扶持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，在面對(duì)高薪優(yōu)待的條件下，游戲設(shè)計(jì)、開(kāi)l人才數(shù)量和質(zhì)量都跟不上企業(yè)的需求，尤其是具有較高文化、審美、策劃能力的綜合性人才與技能型人才、怎樣來(lái)培養(yǎng)合適的游戲設(shè)計(jì)人才是我們必須面對(duì)的問(wèn)題。

（二）對(duì)于游戲設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)教學(xué)啟示

在企業(yè)需求高質(zhì)量游戲人才的同時(shí)，許許多多懷揣著夢(mèng)想通過(guò)不同的方式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。在高校教育中，游戲設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的課程設(shè)置與企業(yè)的對(duì)接是非常重要的一環(huán)。游戲設(shè)計(jì)課程是一種特別的信息系統(tǒng)，可以通過(guò)體驗(yàn)游戲和學(xué)習(xí)游戲制作的過(guò)程來(lái)影響、教育和培養(yǎng)年輕人的思想和性格。柏拉圖和杜威曾強(qiáng)調(diào)：理性只有在情感的肥沃土壤里才能得到更好的培養(yǎng)。教育和娛樂(lè)是不可分的，在這個(gè)“特殊”的游戲設(shè)計(jì)課程里，學(xué)習(xí)的主體即選擇學(xué)習(xí)游戲設(shè)計(jì)的學(xué)生們普遍是熱愛(ài)游戲的，甚至是癡迷的，如何將這種熱愛(ài)或者是癡迷通過(guò)課程的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為對(duì)游戲設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)的癡迷，如何更好的通過(guò)游戲?qū)W(xué)生的影響力來(lái)提升學(xué)習(xí)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。

三、游戲設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與對(duì)策

（一）提高企業(yè)對(duì)游戲設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的關(guān)注度

大部分的國(guó)內(nèi)游戲公司精力主要集中在游戲運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)，人才前期的培養(yǎng)以及如何提高校企對(duì)接則沒(méi)有過(guò)多的關(guān)注。目前比較常見(jiàn)的現(xiàn)象是企業(yè)招聘難，就算接收畢業(yè)生也是需要從最基礎(chǔ)開(kāi)始培養(yǎng)，培養(yǎng)的人力成本和設(shè)備成本較高，完成培養(yǎng)后又面臨其跳槽的風(fēng)險(xiǎn)，所以招收畢業(yè)生十分慎重。在這一點(diǎn)上，在高校培養(yǎng)中對(duì)接完成基本的企業(yè)用人需求，合作培養(yǎng)是很好的解決問(wèn)題的方式。中高端游戲人才的培養(yǎng)是一種應(yīng)用性較強(qiáng)的教育，更加需要企業(yè)的支持。企業(yè)在游戲市場(chǎng)的第一戰(zhàn)線，對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)把握較好，不管是何種人才培養(yǎng)模式，都需要企業(yè)與機(jī)構(gòu)系統(tǒng)化的共同培養(yǎng)高質(zhì)量的人才。

（二）高校課程設(shè)置的補(bǔ)足

盡管正規(guī)的人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)有開(kāi)設(shè)的相關(guān)游戲設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)課程，但是在課程的設(shè)置上還處于摸索階段。且目前高校中對(duì)游戲設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)有一定的困難，技術(shù)方面的支持更新?lián)Q代很快，在課程中也很難同步。高端人才的培養(yǎng)需要耗費(fèi)更多的時(shí)間，需要針對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的不足，可以參照或?qū)W習(xí)其他各國(guó)或國(guó)內(nèi)成功的游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)人員結(jié)構(gòu)與職業(yè)技能要求，在專(zhuān)業(yè)課程上做一定范圍內(nèi)的調(diào)整，制定適合實(shí)際情況和師資力量的課程體系，從人才職業(yè)培養(yǎng)的起點(diǎn)開(kāi)始培養(yǎng)，結(jié)合企業(yè)的支持，來(lái)全面培養(yǎng)不同層次的游戲設(shè)計(jì)人員。另外，在培養(yǎng)的層次上，需要有更高的研究。某些發(fā)達(dá)國(guó)家的游戲設(shè)計(jì)不僅有本科課程，還有碩士、博士課程，進(jìn)行相關(guān)的理論知識(shí)學(xué)習(xí)，包括游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)，游戲策劃，運(yùn)營(yíng)等系統(tǒng)的課程。

第8篇

關(guān)鍵詞：XBRL 網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告 會(huì)計(jì)信息質(zhì)量 影響

中圖分類(lèi)號(hào)：F230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2013）04-174-02

一、XBRL概述

XBRL是eXtensible Business Reporting Language（可擴(kuò)展商業(yè)報(bào)告語(yǔ)言）的縮寫(xiě)，是XML（可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言，eXtensible Markup Language）在財(cái)務(wù)信息交換方面的一種應(yīng)用，是目前應(yīng)用于非結(jié)構(gòu)化信息處理尤其是財(cái)務(wù)信息處理的最新技術(shù)。

XBRL定義了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)定了企業(yè)會(huì)計(jì)信息的表達(dá)形式、規(guī)范了網(wǎng)上企業(yè)信息的披露途徑。它的原理在于，基于XML技術(shù)，依據(jù)財(cái)務(wù)信息披露規(guī)則，將企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)容分解成不同的元素，再對(duì)元素賦予唯一的標(biāo)記，形成標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，進(jìn)而利用互聯(lián)網(wǎng)披露企業(yè)的財(cái)務(wù)信息。XBRL可以使商業(yè)數(shù)據(jù)及時(shí)、準(zhǔn)確、高效和經(jīng)濟(jì)地進(jìn)行存儲(chǔ)、處理、交流與共享，提高了信息的利用能力。

二、會(huì)計(jì)信息質(zhì)量及其特征

會(huì)計(jì)信息質(zhì)量是指會(huì)計(jì)信息滿足信息使用者需求的特征的總和。會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征是使用者據(jù)以判斷會(huì)計(jì)信息質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。它具體規(guī)定了會(huì)計(jì)信息為滿足需求而應(yīng)具備的質(zhì)量屬性，主要包括可靠性、相關(guān)性、可比性以及可理解性四個(gè)質(zhì)量屬性。會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征的約束條件、各屬性的層次與地位及相互之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，就構(gòu)成了會(huì)計(jì)信息質(zhì)量體系，具體的層次結(jié)構(gòu)如圖1所示。

三、XBRL對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息使用者對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量提出了更高的要求，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告在財(cái)務(wù)信息的可靠性、相關(guān)性、可比性及可理解性等方面都存在缺陷和不足，基于XBRL的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告模式可彌補(bǔ)傳統(tǒng)的不足，對(duì)會(huì)計(jì)信息的各質(zhì)量特征有著不同程度的影響，顯著提高了會(huì)計(jì)信息質(zhì)量。

（一）可靠性

1.如實(shí)反映。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告披露模式下，外部人員并不知道企業(yè)會(huì)計(jì)人員平時(shí)的工作，利用此漏洞，企業(yè)管理層可以在期末視需要授意會(huì)計(jì)人員修改數(shù)據(jù)，提供一份經(jīng)過(guò)人工修飾的財(cái)務(wù)報(bào)告。采用XBRL模式后，由于企業(yè)所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)事項(xiàng)可以做到實(shí)時(shí)對(duì)外，企業(yè)管理層難以預(yù)料整個(gè)會(huì)計(jì)期間的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，其在后期就無(wú)法對(duì)已經(jīng)公開(kāi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行操縱和篡改，從而解決了“內(nèi)部人控制”這類(lèi)問(wèn)題，做到如實(shí)反映。

2.無(wú)不當(dāng)差錯(cuò)。在傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告的編制過(guò)程中，會(huì)計(jì)人員若想利用其他數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，只能以手工方式重新錄入。手工輸入不僅任務(wù)繁重，成本不菲，而且容易出錯(cuò)，報(bào)表的準(zhǔn)確性難以得到保證。采用XBRL模式后，由于XBRL作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)接口可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在不同數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)之間的直接交換，只要所有系統(tǒng)都遵循統(tǒng)一的XBRL語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)，那么系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)交換就會(huì)保持一致，數(shù)據(jù)可被直接重復(fù)使用，大大減小了錄入錯(cuò)誤數(shù)據(jù)的概率，增加了財(cái)務(wù)資料的正確性。此外，使用了XBRL標(biāo)準(zhǔn)后，可以通過(guò)軟件對(duì)數(shù)據(jù)的正確性進(jìn)行檢查核對(duì)。

3.中立性。在XBRL財(cái)務(wù)報(bào)告模式下，企業(yè)將其財(cái)務(wù)信息公開(kāi)在互聯(lián)網(wǎng)上，有著廣闊的信息披露平臺(tái)，此時(shí)不僅會(huì)引起投資者、債權(quán)人的關(guān)注，而且會(huì)引起同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府、銀行、證券和供應(yīng)商等方方面面的關(guān)注，報(bào)表使用人群更加廣泛。這樣一來(lái)，企業(yè)就不會(huì)對(duì)某利益相關(guān)者特別有利或特別不利，反而會(huì)站在不偏不倚的立場(chǎng)來(lái)反映其經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)，更加誠(chéng)實(shí)地反映其財(cái)務(wù)信息。這顯現(xiàn)了XBRL模式比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告模式更具有中立性的優(yōu)勢(shì)。

4.充分性。一方面，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告所披露的都是匯總信息，并沒(méi)有披露更為具體的明細(xì)信息，從而不利于信息使用者獲取豐富的支持信息以正確解讀財(cái)務(wù)報(bào)表；另一方面，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告所披露的信息多是量化的財(cái)務(wù)信息，而僅僅通過(guò)會(huì)計(jì)報(bào)表附注對(duì)非財(cái)務(wù)信息進(jìn)行說(shuō)明，內(nèi)容相當(dāng)有限，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益復(fù)雜，這很難滿足信息使用者的需求。在XBRL模式下，上述問(wèn)題得到有效地解決，具體作用在以下兩個(gè)方面：（1）提供更多明細(xì)化的信息。由于XBRL具有跨平臺(tái)使用性及其分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)可加記標(biāo)識(shí)，所以來(lái)源于不同分部、不同系統(tǒng)的財(cái)務(wù)信息可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的綜合匯總。也就是說(shuō)，XBRL不僅具有向上綜合的功能，而且具有向下挖掘的能力，這使得明細(xì)信息的提供變得輕而易舉，從而有利于信息使用者根據(jù)自身需求分解出任何一個(gè)部分的明細(xì)信息并加以利用。（2）完善非財(cái)務(wù)信息的披露。諸如企業(yè)的創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展能力、所面臨的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)及其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任等非財(cái)務(wù)信息，可以在XBRL分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)中單獨(dú)列為一類(lèi)分類(lèi)信息，對(duì)其進(jìn)行披露和報(bào)告，從而有利于信息使用者對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全面詳細(xì)的考查。

5.審慎性。當(dāng)面對(duì)不確定性因素時(shí)要保持必要的謹(jǐn)慎，做到不高估資產(chǎn)和收益，不低估負(fù)債和損失。一般情況下，審慎性依賴(lài)于會(huì)計(jì)人員的職業(yè)判斷。在XBRL模式下，對(duì)同一事項(xiàng)可以多角度的展示，靈活的報(bào)告展示技術(shù)能夠使會(huì)計(jì)做到多角度如實(shí)表述，從而在一定程度上減少了過(guò)多的職業(yè)判斷，淡化審慎性原則。

6.實(shí)質(zhì)重于形式。對(duì)于涉及到經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)和法律形式不同的交易，通過(guò)利用XBRL，可以快速、準(zhǔn)確地搜索到交易雙方各自的列報(bào)信息，再將其放在一起比較，若兩者有不相融合的地方，就可以判斷出至少一方的會(huì)計(jì)信息違背了實(shí)質(zhì)重于形式這一質(zhì)量特征。

7.可驗(yàn)證性。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告僅僅提供一系列單調(diào)的匯總數(shù)字，而且數(shù)字是無(wú)法進(jìn)行追溯的，即報(bào)告中的每一個(gè)數(shù)字，信息使用者并不知道其是如何生成的，也就無(wú)法對(duì)它進(jìn)行驗(yàn)證。基于XBRL的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告方便信息使用者監(jiān)督驗(yàn)證信息的真實(shí)性，這主要是依靠XBRL的“下鉆”功能實(shí)現(xiàn)的，即XBRL可以在不同的信息之間建立鏈接，再根據(jù)相關(guān)的鏈接和線索，尋找追蹤數(shù)據(jù)的來(lái)源，自上而下考察數(shù)據(jù)的源頭直至最底層的數(shù)據(jù)，從而方便信息使用者充分了解數(shù)據(jù)的生成過(guò)程，實(shí)現(xiàn)對(duì)特定財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的追蹤復(fù)核與驗(yàn)證。

（二）相關(guān)性

1.預(yù)測(cè)價(jià)值。如前所述，基于XBRL的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告可以涵蓋企業(yè)的創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展能力、所面臨的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)等非財(cái)務(wù)信息，使事前預(yù)測(cè)成為了可能，大大增加了信息的預(yù)測(cè)價(jià)值。

2.反饋價(jià)值。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告披露模式下，信息使用者面對(duì)的只是一份通用的、單一的財(cái)務(wù)報(bào)告，處于被動(dòng)接受信息的地位，信息使用者與提供者之間不能進(jìn)行直接的、互動(dòng)的交流，信息無(wú)法得到有效反饋。在XBRL模式下，信息供需雙方可以進(jìn)行互動(dòng)交流，有著良好的信息反饋途徑。信息需求者不僅可以獲取個(gè)性化的財(cái)務(wù)報(bào)告，而且可以通過(guò)提問(wèn)或建議的方式將新的需求和疑問(wèn)反饋給信息提供者，并得到回復(fù)。XBRL將消極的、被動(dòng)的、間接的反饋轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的、主動(dòng)的、直接的反饋，增強(qiáng)了財(cái)務(wù)信息的反饋價(jià)值。

3.及時(shí)性。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)告是在會(huì)計(jì)周期結(jié)束后的數(shù)月才被披露的，這些滯后的報(bào)告數(shù)據(jù)不能反映企業(yè)現(xiàn)時(shí)的情況，過(guò)長(zhǎng)的報(bào)告周期已不能滿足信息使用者對(duì)獲取實(shí)時(shí)財(cái)務(wù)信息的需求。以XBRL為基礎(chǔ)編寫(xiě)并財(cái)務(wù)報(bào)告的模式，能夠提高財(cái)務(wù)信息的及時(shí)性。一方面，對(duì)企業(yè)而言，利用XBRL可以縮減企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告的產(chǎn)生時(shí)間，使得財(cái)務(wù)報(bào)告由定期轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)時(shí)。這是因?yàn)椋琗BRL通過(guò)將會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)與財(cái)務(wù)報(bào)告系統(tǒng)連成一體，有關(guān)的系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫接合共同工作，做到在同一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行會(huì)計(jì)信息的輸入、處理以及會(huì)計(jì)報(bào)表的輸出，將財(cái)務(wù)報(bào)告的時(shí)間縮減至“零”天；另一方面，對(duì)財(cái)務(wù)信息使用者而言，可以實(shí)時(shí)了解目標(biāo)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。這是因?yàn)椋ㄟ^(guò)利用XBRL，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生后，有關(guān)會(huì)計(jì)人員用會(huì)計(jì)語(yǔ)言記錄業(yè)務(wù)情況并錄入數(shù)據(jù)庫(kù)，與此同時(shí)信息使用者可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到原始會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，然后就可以利用相關(guān)軟件自行分析數(shù)據(jù)或根據(jù)自身所設(shè)定的條件來(lái)獲取財(cái)務(wù)報(bào)表，無(wú)需等待企業(yè)編制的財(cái)務(wù)報(bào)告，從而可以獲取實(shí)時(shí)最新的財(cái)務(wù)信息。

（三）可比性

1.橫向可比。在XBRL模式下，跨越多行業(yè)、多國(guó)家的不同主體可以直接進(jìn)行對(duì)比分析。以跨越多國(guó)家可比為例，在傳統(tǒng)模式下由于各國(guó)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則不同而難以直接對(duì)兩主體進(jìn)行對(duì)比，但現(xiàn)有了XBRL技術(shù)的支持，上述問(wèn)題可以得到解決。這是因?yàn)椋髽I(yè)對(duì)其發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)行標(biāo)記后，可以根據(jù)不同會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的實(shí)例文檔，生成符合不同準(zhǔn)則的財(cái)務(wù)報(bào)告，即XBRL能夠使財(cái)務(wù)報(bào)告在不同會(huì)計(jì)準(zhǔn)則之間進(jìn)行方便的轉(zhuǎn)換。如此一來(lái)，就為橫向可比提供了廣泛的可能性。

2.縱向可比。由于XBRL對(duì)所有數(shù)據(jù)都賦予與其相對(duì)應(yīng)的唯一標(biāo)簽，這樣就方便信息使用者利用搜索引擎快速、準(zhǔn)確地尋找到特定的對(duì)比信息，無(wú)需以人工方式搜尋數(shù)據(jù)資料，同時(shí)還可將對(duì)比信息以直觀的表格方式顯示出來(lái)，從而有利于使用者對(duì)同一主體的跨越多個(gè)時(shí)期的財(cái)務(wù)信息的對(duì)比。

3.積極披露。在XBRL模式下，企業(yè)可以對(duì)其所采用的會(huì)計(jì)政策進(jìn)行更為詳細(xì)的披露，既方便信息使用者了解某一企業(yè)所采用的具體會(huì)計(jì)政策，又方便使用者對(duì)不同企業(yè)間的會(huì)計(jì)政策進(jìn)行對(duì)比和分析。

（四）可理解性

1.列報(bào)形式的改進(jìn)。在XBRL模式下，信息使用者可以根據(jù)自己的需求和偏好來(lái)展示財(cái)務(wù)報(bào)告，列報(bào)形式豐富多樣。

2.文字措辭的調(diào)整。在XBRL模式下，有著專(zhuān)業(yè)的閱報(bào)軟件，還可以動(dòng)態(tài)地對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行解說(shuō)，對(duì)特定的財(cái)務(wù)報(bào)表信息進(jìn)行解釋與補(bǔ)充，避免使用者對(duì)報(bào)表信息的不理解或是誤解，降低對(duì)使用者專(zhuān)業(yè)知識(shí)的要求，從而有利于提高會(huì)計(jì)信息的可理解性。

3.輔助形式的應(yīng)用。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告披露模式下，信息使用者所面對(duì)的財(cái)務(wù)報(bào)告僅僅包括文字和數(shù)字，其他輔助形式并不多見(jiàn)。而在XBRL模式下，可以由原先文字加數(shù)字的單一形式，擴(kuò)展到圖片、圖像、視頻和動(dòng)畫(huà)等多種形式，增添了圖、音、像等多種輔助形式，方便了信息使用者對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的理解。

四、總結(jié)與展望

綜上所述，XBRL對(duì)會(huì)計(jì)信息的可靠性、相關(guān)性、可比性、可理解性及其子質(zhì)量屬性均有不同程度的影響，它可以促使會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征體系做到進(jìn)一步的完善，提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，有利于更好地滿足信息使用者的需求。但值得注意的是，XBRL并不能使我們一勞永逸，這就需要我們?cè)谘芯亢蛻?yīng)用XBRL的過(guò)程中，在充分利用其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，積極改進(jìn)與完善XBRL，使之發(fā)揮最大的價(jià)值。

[基金：黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目11554171]

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第9篇

關(guān)鍵詞：XBRL 上市公司 財(cái)務(wù)報(bào)告

XBRL（可擴(kuò)展商業(yè)報(bào)告語(yǔ)言，Extensible Business Reporting Language），是XML（可擴(kuò)展的標(biāo)記語(yǔ)言，Extensible Markup Language）在財(cái)務(wù)報(bào)告信息交換方面的應(yīng)用，是應(yīng)用于非結(jié)構(gòu)化信息特別是財(cái)務(wù)信息處理的新技術(shù)和新標(biāo)準(zhǔn)。將該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)披露本國(guó)上市公司經(jīng)營(yíng)信息，實(shí)現(xiàn)信息共享，助推證券信息服務(wù)行業(yè)有序運(yùn)作。

1 應(yīng)用XBRL技術(shù)的意義

XBRL在信息交互行業(yè)的應(yīng)用可以說(shuō)是一場(chǎng)深刻的變革，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義：

1.1 提高了編制財(cái)務(wù)報(bào)表的效率。XBRL為財(cái)務(wù)工作者提供了一整套報(bào)表模板，省去了制表環(huán)節(jié)，縮短了工作時(shí)間，同時(shí)可避免因重復(fù)輸入導(dǎo)致的信息錯(cuò)誤，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性大大提高。

1.2 有效控制了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的采集成本，提高了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的使用效率。基于XBRL架構(gòu)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)有統(tǒng)一的格式，可以方便的在使用者之間流通；另一方面，由于XBRL是基于XML技術(shù)的，因此基于XBRL架構(gòu)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)交換可以跨平臺(tái)，一方面可以提高企業(yè)內(nèi)部的信息整合能力，為各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)決策提供客觀的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)便于用戶檢索、讀取和調(diào)用財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。比如，XBRL可以與Excel等軟件結(jié)合運(yùn)行文件，使數(shù)據(jù)處理更加便捷。

1.3 提高財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的可比較性。使用XBRL標(biāo)記的財(cái)務(wù)報(bào)表，數(shù)據(jù)的檢索和讀取更加便捷，數(shù)據(jù)處理更高效。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)支持同一公司的比較分析，同時(shí)可支持跨國(guó)、跨行業(yè)、跨公司進(jìn)行比較分析。

1.4 XBRL數(shù)據(jù)可追溯調(diào)整能夠適應(yīng)未來(lái)會(huì)計(jì)制度變化的要求。XBRL具有數(shù)據(jù)分類(lèi)處理功能，即在會(huì)計(jì)制度發(fā)生變化的時(shí)候，可對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行追溯調(diào)整，以確保在統(tǒng)一的財(cái)務(wù)指標(biāo)的約束下各年度的報(bào)表數(shù)據(jù)依然具有可比性。

2 XBRL對(duì)上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告的積極影響

XBRL技術(shù)的應(yīng)用對(duì)財(cái)務(wù)信息的供給者和需求者均具有積極影響。

XBRL技術(shù)可以提高財(cái)務(wù)報(bào)表的編制效率。通過(guò)XBRL 技術(shù)編制報(bào)表，可在系統(tǒng)中實(shí)時(shí)記錄每一項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)發(fā)生的時(shí)間、參與者（包括供應(yīng)商與銷(xiāo)售商）和單據(jù)，然后將所記錄的信息匯總到XBRL，由此完成財(cái)務(wù)報(bào)表的編制，既省時(shí)又省力。因此，XBRL的應(yīng)用可以使公司的管理者隨時(shí)隨地了解公司的財(cái)務(wù)狀況，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的管理。

以信息需求者的立場(chǎng)來(lái)分析，XBRL技術(shù)具有信息檢索、信息讀取和信息處理等功能，操作過(guò)程方便快捷，極大的提高了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的應(yīng)用效率。XBRL特有的開(kāi)放式技術(shù)架構(gòu)，使得財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可在不同軟件應(yīng)用程序之間實(shí)時(shí)交換，使任何財(cái)務(wù)信息的需求者都能自由地在不同的軟件平臺(tái)上獲得、交換并分析財(cái)務(wù)信息。通過(guò)XBRL技術(shù)，信息需求者可將利用實(shí)時(shí)獲取的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析整理，應(yīng)用XBRL標(biāo)記的財(cái)務(wù)報(bào)表，為財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析整理提供了更廣泛的可能性。使用者可將不同年度的財(cái)務(wù)信息進(jìn)行縱向比對(duì)分析，也可以將不同行業(yè)、不同的公司之間的報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)分析。

3 XBRL在上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)用存在的問(wèn)題

3.1 沒(méi)有規(guī)范性的XBRL研究組織。XBRL組織實(shí)行會(huì)員制，會(huì)員之間可共享技術(shù)資料，并針對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的編制、分析比較等問(wèn)題實(shí)時(shí)交流。現(xiàn)階段，中國(guó)大陸地區(qū)沒(méi)有XBRL組織，國(guó)內(nèi)與XBRL國(guó)際組織的交流僅限于政界層面，而本國(guó)企業(yè)鮮少參與國(guó)際組織的交流，這就限制了本國(guó)XBRL技術(shù)的交流、標(biāo)準(zhǔn)的審定和推廣，對(duì)XBRL這一新興技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展和應(yīng)用造成諸多不利。

3.2 分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)不完善。財(cái)政部于2010年了我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則通用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，先后制定和了通用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的石油和天然氣行業(yè)擴(kuò)展分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、銀行業(yè)擴(kuò)展分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，但標(biāo)準(zhǔn)的制定主要集中在國(guó)有大型企業(yè)集團(tuán)，目前缺乏行業(yè)性、應(yīng)用與中小企業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)，因此，分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)有待于進(jìn)一步完善。

3.3 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換制度與技術(shù)不完善。近些年，國(guó)內(nèi)企業(yè)主要使用Oracle、Sql、VFP等關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)管理財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，而XBRL語(yǔ)言是基于XML數(shù)據(jù)庫(kù)的一種商業(yè)報(bào)告語(yǔ)言。因此，企業(yè)要在這一狀況下運(yùn)用XBRL技術(shù)編制網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)表，需根據(jù)XML數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)處理方式將存儲(chǔ)于關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的財(cái)務(wù)信息轉(zhuǎn)換為可用數(shù)據(jù)形式，而轉(zhuǎn)換過(guò)程中，如何保證數(shù)據(jù)的正確性和及時(shí)性，我國(guó)企業(yè)在這方面缺乏相應(yīng)的制度和技術(shù)支持。

3.4 XBRL的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性有待加強(qiáng)。XBRL的優(yōu)勢(shì)在于可以替代人工采集財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，進(jìn)而保證數(shù)據(jù)的正確性和便利性，因此，我們首先應(yīng)該保證XBRL提供的數(shù)據(jù)必須100%的可靠。如果數(shù)據(jù)的使用者需要對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行人工驗(yàn)證，那么，我們就完全沒(méi)必要采用XBRL技術(shù)了，因此，如何保證XBRL提供的信息完全正確是我們面臨的挑戰(zhàn)之一。

4 完善XBRL在上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)用的對(duì)策

4.1 建立我國(guó)XBRL研究組織，積極參與國(guó)際XBRL研究活動(dòng)。我國(guó)應(yīng)成立相應(yīng)的XBRL協(xié)會(huì)與研究組織，積極參與國(guó)際XBRL研究活動(dòng)。一方面可以學(xué)習(xí)、吸收國(guó)外在XBRL應(yīng)用方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，研究適用于我國(guó)企業(yè)的XBRL相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，積極參與國(guó)際XBRL研究活動(dòng)，將我們的經(jīng)驗(yàn)介紹給其他國(guó)家，提高我國(guó)在XBRL研究領(lǐng)域的地位。

4.2 完善、統(tǒng)一XBRL分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。財(cái)政部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步完善企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則通用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，不斷擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)的使用范圍。當(dāng)前，企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則通用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)主要還是應(yīng)用在中央企業(yè)、金融企業(yè)和地方國(guó)有企業(yè)，在中小企業(yè)中的應(yīng)用還是較為落后。財(cái)政部應(yīng)根據(jù)前期，企業(yè)使用的效果不斷完善XBRL分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。基于通用標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建XBRL擴(kuò)展標(biāo)準(zhǔn)體系，使得分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)更加完善，滿足不同企業(yè)的需求。

4.3 完善企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換制度，加緊開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)通用的財(cái)務(wù)管理軟件均為基于關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)行的軟件，這些軟件所提供的XBRL財(cái)務(wù)報(bào)告必須經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和格式的轉(zhuǎn)換才能應(yīng)用到實(shí)際工作中。如何保證數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換效率以及正確率，是企業(yè)在應(yīng)用XBRL技術(shù)中必須攻克的技術(shù)關(guān)卡。鑒于此，基于財(cái)務(wù)管理規(guī)范積極開(kāi)發(fā)與現(xiàn)行財(cái)務(wù)軟件兼容的、能夠保證財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的完整性的XBRL應(yīng)用軟件是當(dāng)務(wù)之急，同時(shí)這在XBRL技術(shù)的推廣中具有重要意義。

4.4 加強(qiáng)XBRL知識(shí)傳播，提高XBRL技術(shù)的普及性。由于我國(guó)的財(cái)會(huì)人員幾乎沒(méi)有XBRL相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備，因此，今后要加強(qiáng)XBRL的知識(shí)傳播，將XBRL技術(shù)精髓融入財(cái)會(huì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)，大力宣傳推廣XBRL技術(shù)；另一方面，應(yīng)將XBRL相關(guān)技術(shù)內(nèi)容列入在職人員的再教育學(xué)習(xí)，使更多學(xué)生和從業(yè)人員掌握這項(xiàng)新技術(shù)，促進(jìn)財(cái)會(huì)行業(yè)的技術(shù)更新，提高國(guó)內(nèi)企業(yè)的財(cái)務(wù)工作水平。

5 結(jié)論

作為新生事物XBRL在我國(guó)正處于推廣的初期，還存在較大的不足，因此，推廣和完善XBRL在我國(guó)上市公司信息披露中的應(yīng)用可以說(shuō)任重而道遠(yuǎn)。隨著本國(guó)XBRL分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定，必將促使我國(guó)建立起更加完善的XBRL數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告體系，XBRL也將顯示出愈來(lái)愈大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效用。

參考文獻(xiàn)：

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第10篇

美國(guó)的非農(nóng)就業(yè)指數(shù)通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最同步且最準(zhǔn)確的指標(biāo)，于每個(gè)月第一個(gè)星期五公布前一個(gè)月的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。非農(nóng)就業(yè)報(bào)告通常被譽(yù)為外匯市場(chǎng)能夠做出反應(yīng)的所有經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中的“皇冠上的寶石”，它是市場(chǎng)最為敏感的月度經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，投資者通常能從中看到眾多市場(chǎng)敏感的信息。

美國(guó)08年11月份非農(nóng)就業(yè)人數(shù)減少53.3萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)34年來(lái)最大降幅，12月的就業(yè)形勢(shì)也不容樂(lè)觀。從更廣泛的角度來(lái)看，勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況更為嚴(yán)重，包括I臨時(shí)求職者和非自愿兼職人員在內(nèi)。各行業(yè)就業(yè)人數(shù)普遍下降，其中包括制造業(yè)、建筑業(yè)和大部分服務(wù)業(yè)。除了政府部門(mén)的就業(yè)人數(shù)有所上升之外，私人領(lǐng)域11月份就業(yè)人數(shù)跌幅更大。像美泰公司和花旗集團(tuán)這樣的知名企業(yè)均宣布裁員。

美國(guó)的非農(nóng)就業(yè)指數(shù)反映制造行業(yè)和服務(wù)行業(yè)的狀況，數(shù)字減少便代表企業(yè)減低生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)步入蕭條；如數(shù)字大幅增加，顯示一個(gè)健康的經(jīng)濟(jì)狀況。現(xiàn)在它顯然發(fā)出了經(jīng)濟(jì)衰退的預(yù)警信號(hào)。

據(jù)美國(guó)勞工部公布的數(shù)據(jù)顯示，在歡度圣誕喜迎新年的12月，全美共有52萬(wàn)4千人丟掉了飯碗，失業(yè)率爬升到7.2％的水平。08年全年共有260萬(wàn)人失去工作，其中190萬(wàn)人是在過(guò)去四個(gè)月中丟掉飯碗的，創(chuàng)下二戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)的最高紀(jì)錄。據(jù)估計(jì)在2009年上半年，美國(guó)的失業(yè)率將會(huì)突破8％，這是令美國(guó)人膽戰(zhàn)心驚的紅線。

據(jù)奧巴馬經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)的評(píng)估，如果缺乏有效干預(yù)，美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)可能在今年繼續(xù)減少300萬(wàn)至400萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，失業(yè)率將超過(guò)9％。奧巴馬在華盛頓加緊游說(shuō)，希望國(guó)會(huì)和民眾支持他提出的總額7750億美元的經(jīng)濟(jì)刺激方案。隨著美國(guó)就業(yè)數(shù)據(jù)持續(xù)走低，奧巴馬最近將他經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃中承諾創(chuàng)造的就業(yè)數(shù)字從250萬(wàn)調(diào)高到300萬(wàn)，后又提升到400萬(wàn)。

被迫與低技能移民搶飯碗

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，在洛杉磯的好萊塢小區(qū)職業(yè)中心，許多人到這里尋找諸如粉刷、整理花園或搬運(yùn)等零工。以往來(lái)求職的多為移民，但現(xiàn)在，許多美國(guó)人也被迫到這里同移民搶飯碗。在好萊塢職業(yè)中心，一年前每天有30至40人被雇，而現(xiàn)在，一天只有三四個(gè)人找到工作也是常有的事。

《華爾街日?qǐng)?bào)》消息指出，美國(guó)出現(xiàn)10年來(lái)首次美

國(guó)人同低技能移民競(jìng)爭(zhēng)工作的現(xiàn)象，許多西裔移民被擠出勞動(dòng)市場(chǎng)，有些人甚至被迫返回故國(guó)。

另外，建筑業(yè)的崩潰對(duì)移民工人打擊也是不小。美國(guó)有20％至3096外國(guó)出生的人士在建筑行業(yè)就職，房市的低迷令這些^大規(guī)模失業(yè)。甚至在農(nóng)業(yè)方面，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也突然變得激烈。以往，農(nóng)場(chǎng)主常常苦于雇不到足夠數(shù)量的移民收獲作物，有時(shí)只能眼睜睜看著水果爛在地里。但現(xiàn)在，全國(guó)的農(nóng)場(chǎng)主都報(bào)告說(shuō)人手充足，他們甚至還要拒絕一些求職者。

加州Duda農(nóng)業(yè)鮮貨公司的執(zhí)行長(zhǎng)格雷說(shuō)：“白911事件以來(lái)，首次出現(xiàn)求職者人數(shù)超過(guò)我們需求的現(xiàn)象。”今年有許多美國(guó)出生的西裔和其它許多以前不屑于從事田間勞動(dòng)的人求職，他們將移民擠走。

類(lèi)似的情況在美國(guó)各大城市出現(xiàn)，從紐約到洛杉磯，許多失業(yè)的非移民勞動(dòng)者紛紛爭(zhēng)搶那些以前通常由低技能移民所從事的工作。

“喂養(yǎng)美國(guó)”：我們絕對(duì)陷入危機(jī)

圣誕節(jié)來(lái)臨，在美國(guó)一些社區(qū)中心門(mén)外，排成長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍的人群正等待著領(lǐng)取救濟(jì)品。經(jīng)濟(jì)衰退讓今年救濟(jì)品領(lǐng)取人數(shù)遠(yuǎn)多過(guò)往年。在密蘇里州堪薩斯城的肖尼社區(qū)中心，“讓世界沒(méi)有饑餓”的標(biāo)牌掛在門(mén)口。老人、中年人和年輕父母正排隊(duì)等待領(lǐng)取這里發(fā)放的面制品、罐裝蔬菜、花生油和其他主食。圣誕節(jié)時(shí)，人們將可以領(lǐng)到一只冷凍火雞。

在北得克薩斯州食品銀行，救濟(jì)品需求量較以往增加25％。這家機(jī)構(gòu)估計(jì)，圣誕節(jié)前后，他們共分發(fā)了78萬(wàn)套飯菜。俄亥俄州Freestore食品銀行的食品需求增加20％。亞利桑那州圣瑪麗糧食銀行的供應(yīng)量也增至每天18萬(wàn)份。

據(jù)美國(guó)最大救濟(jì)福利機(jī)構(gòu)“喂養(yǎng)美國(guó)”公布的報(bào)告，08年食品銀行收到的緊急救助申請(qǐng)?jiān)黾恿?0％。報(bào)告說(shuō)，失業(yè)率的上升預(yù)計(jì)將使形勢(shì)在2009年惡化。“喂養(yǎng)美國(guó)”發(fā)言人莫拉?達(dá)利說(shuō)：“我們絕對(duì)陷入危機(jī)。”救濟(jì)機(jī)構(gòu)呼吁政府施以援手。

另一社會(huì)福利機(jī)構(gòu)美國(guó)天主教慈善會(huì)表示，該組織提供的食品也供不應(yīng)求。慈善會(huì)正在和美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬的團(tuán)隊(duì)接觸，希望能為非盈利的食品銀行等機(jī)構(gòu)爭(zhēng)取到必要的緊急援助。美國(guó)天主教慈善會(huì)表示，僅在弗吉尼亞州阿靈頓，慈善會(huì)收到的緊急食品救助申請(qǐng)已達(dá)到以往的400％以上。

FBI大規(guī)模招聘支持就業(yè)

美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)1月5日宣布展開(kāi)該局成立百年以來(lái)罕見(jiàn)的大規(guī)模招聘行動(dòng)，將招聘2100名專(zhuān)業(yè)人士與850名特工。招聘啟事提供的職位五花八門(mén)，包括金融會(huì)計(jì)、安保、情報(bào)分析、培訓(xùn)教育、護(hù)理咨詢、電子工程、社會(huì)科學(xué)和汽車(chē)機(jī)械等。

9?11恐晦襲擊發(fā)生后，因被批缺乏外語(yǔ)人才、電腦系統(tǒng)更新緩慢，F(xiàn)BI開(kāi)始招聘大量計(jì)算機(jī)和語(yǔ)言方面人才。這次大幅招聘主要是因?yàn)椴糠謫T工集中退休加上人員自然削減，另外最近美國(guó)發(fā)生金融危機(jī)，該局也急需一批財(cái)務(wù)和金融專(zhuān)家協(xié)助辦理金融案件。

此次也是自從“9?11”恐怖襲擊事件以來(lái)FBI最大規(guī)模的招聘。FBI是美國(guó)司法部下屬的主要調(diào)查、情報(bào)部門(mén)，負(fù)責(zé)調(diào)查違反聯(lián)邦法律的案件。FBI目前約有1.3萬(wàn)名特工和約1.8萬(wàn)名其他雇員。盡管美國(guó)目前經(jīng)濟(jì)不景氣，企業(yè)裁員現(xiàn)象普遍，F(xiàn)BI這次招聘卻是它成立100年以來(lái)最大規(guī)模的招聘之一。全國(guó)56個(gè)辦事處每處都有數(shù)個(gè)空缺職位供公眾申請(qǐng)。有吸毒史者原則上不能進(jìn)入FBI，不過(guò)近年來(lái)，這一限制政策有所放寬。現(xiàn)在申請(qǐng)人只須回答過(guò)去3年內(nèi)是否吸食過(guò)大麻以及過(guò)去10年內(nèi)是否用過(guò)其他違禁藥品。

綠色就業(yè)保證美國(guó)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力

綠色就業(yè)是奧巴馬經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的一部分，奧巴馬和他的能源政策顧問(wèn)一直聲稱(chēng)，政府向風(fēng)力發(fā)電和智能電網(wǎng)等諸多領(lǐng)域投入巨資恰恰是促使美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇所必須的。這一做法的誘人之處在于，它能創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)個(gè)由政府提供補(bǔ)貼的“綠色就業(yè)崗位”。

奧巴馬在電臺(tái)講話中說(shuō)，建設(shè)風(fēng)力發(fā)電場(chǎng)和太陽(yáng)能柵板、制造節(jié)能汽車(chē)和發(fā)展替代能源技術(shù)，將擺脫對(duì)外國(guó)石油的依賴(lài)，有助今后多年保持美國(guó)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

奧巴馬的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃包括對(duì)一系列清潔能源項(xiàng)目的免稅或者政府直接補(bǔ)貼，有了政府出于創(chuàng)造就業(yè)崗位目的的大力推動(dòng)，可再生能源和節(jié)能事業(yè)終于迎來(lái)一次在美國(guó)這一能源消費(fèi)大國(guó)站穩(wěn)腳跟的絕佳機(jī)會(huì)。

在清潔能源技術(shù)上的投資將提振經(jīng)濟(jì)并抵御全球變暖，美國(guó)自然資源防護(hù)委員會(huì)(NRDC)的一項(xiàng)新的報(bào)告顯示，美國(guó)能夠憑此創(chuàng)造200萬(wàn)個(gè)職位。這份題為“綠色復(fù)蘇――創(chuàng)建良好的工作并開(kāi)始構(gòu)建低碳經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃”，根據(jù)私人和公共投資的組合分析了兩年內(nèi)投資1000億美元的計(jì)劃的潛力，它將成為在美國(guó)創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)的發(fā)動(dòng)機(jī)。投資在綠色能源方面，較之在原油行業(yè)投資相同的資金能創(chuàng)造多4倍的工作。

“這是著手解決我們的能源需求問(wèn)題的長(zhǎng)期計(jì)劃的開(kāi)端，它創(chuàng)造良好的工作，并推進(jìn)和刺激在建筑和制造業(yè)中的雇傭率。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的崩潰，那個(gè)行業(yè)的雇傭率遭受了巨大打擊，”美國(guó)發(fā)展中心(CAP)總裁兼首席執(zhí)行官Podesta表示。綠色就業(yè)提供的就業(yè)崗位有可能多集中在美國(guó)，而石油和天然氣等行業(yè)的崗位正日益向海外擴(kuò)散。

畢業(yè)生改變一步登天的就業(yè)觀

美國(guó)金融危機(jī)及經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)蕭條，使美國(guó)許多大學(xué)生面臨“畢業(yè)即失業(yè)”的困境。如哈佛大學(xué)商學(xué)院這樣頂級(jí)院校的MBA的畢業(yè)生，往年至少有一半學(xué)生進(jìn)入薪水豐厚的大型投資銀行。此次金融危機(jī)至少使華爾街喪失3.5萬(wàn)到4萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，同時(shí)拖累相關(guān)產(chǎn)業(yè)減少13萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在許多在校大學(xué)生正為自己的前程擔(dān)憂，以往不被大家看好的政府公務(wù)員職位，正成為他們爭(zhēng)搶的香餑餑。還有一部分大學(xué)生感到在國(guó)內(nèi)就業(yè)難度加大，就直接到美國(guó)以外就業(yè)或留學(xué)。

第11篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；融合；規(guī)范；標(biāo)準(zhǔn)

本文將要討論的并非通常意義上的數(shù)字出版，也并非年度行業(yè)報(bào)告所包括的那些數(shù)字出版，我國(guó)2013年度出版行業(yè)報(bào)告宣稱(chēng)數(shù)字出版全年收入達(dá)到2，540.35億元人民幣。事實(shí)上數(shù)字出版有廣義和狹義之別，2，540.35億元人民幣為2013年度廣義上的數(shù)字出版的全部收入，即指數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的一切傳播行為的收入。對(duì)于廣義數(shù)字出版，行業(yè)內(nèi)外一直存在分歧。有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，所謂廣告、游戲，特別是手機(jī)信息通訊，實(shí)在不應(yīng)當(dāng)被看作是出版行為，因而廣義數(shù)字出版有泛出版之嫌。2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)1，100億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)718.4億元人民幣，手機(jī)出版達(dá)579.6億元人民幣，這是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭鎸?zhuān)業(yè)人士不太愿意籠統(tǒng)納入出版收入統(tǒng)計(jì)科目的新型業(yè)務(wù)收入。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭鎸?zhuān)業(yè)人士常常會(huì)詰問(wèn)：什么時(shí)候游戲收入成了出版收入呢？什么時(shí)候把所有廣告收入都算作出版業(yè)業(yè)績(jī)呢？還有，手機(jī)短信、彩鈴、鈴聲下載怎么也都算是出版了呢？等等。

本文要討論的是狹義數(shù)字出版，亦即與傳統(tǒng)出版內(nèi)涵相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)條件下的內(nèi)容傳播行為，包括微信、微博、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(shū)以及博客、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字報(bào)紙、在線音樂(lè)等業(yè)務(wù)，它們盡管在不同程度上各自與傳統(tǒng)出版有著區(qū)別，但或多或少都具有內(nèi)容傳播的意義。

本文開(kāi)宗明義就是要討論“數(shù)字出版熱點(diǎn)”，因而需要在上述狹義數(shù)字出版范圍內(nèi)選取若干種形式來(lái)加以討論。我們選取了微信、微博、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(shū)等五種目前已經(jīng)成為熱點(diǎn)或正在形成熱點(diǎn)的數(shù)字出版形式來(lái)討論。

一、微信：3個(gè)案例、10個(gè)傳播特征與2個(gè)質(zhì)疑

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款可以發(fā)送文字、對(duì)講、視頻聊天、曬圖、搖出朋友、掃二維碼、看新聞、嘀嘀打車(chē)、享受打折優(yōu)惠的智能手機(jī)應(yīng)用軟件。其衍生功能包括銀行支付、二維碼掃描、“搖一搖”讓用戶實(shí)現(xiàn)近距離陌生社交、微信商城等。2012年8月23日，騰訊公司對(duì)微信功能進(jìn)行拓展，推出微信公眾平臺(tái)，主要面向企業(yè)、媒體、公共機(jī)構(gòu)、明星名人、個(gè)人用戶等，事實(shí)上成為了一種人際交流、信息的模式，具有較為廣泛的文化交流和傳播的意義，也就具有出版的本初意義。

從微信用戶情況調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，微信已經(jīng)成為相當(dāng)普遍的人群的一種生活方式。騰訊微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)從2014年第1季度的3.96億上升到了第2季度的4.38億，這個(gè)數(shù)字毫無(wú)疑問(wèn)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。2013年12月，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、武漢、廣州三地的微信發(fā)展作了抽樣量化研究，關(guān)于微信用戶部分的調(diào)查結(jié)果如下：以每天使用微信時(shí)長(zhǎng)為標(biāo)準(zhǔn)可分為三類(lèi)用戶：27%的用戶使用微信時(shí)長(zhǎng)小于5分鐘，39%的用戶使用時(shí)長(zhǎng)在6～15分鐘，34%用戶使用時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以上。在微信用戶結(jié)構(gòu)上，男性占50.5%，女性占49.5%；月度總有效使用時(shí)間：男性47.6%，女性52.4%；年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的是24歲以下，占33.7%。

我到2014年第2季度才開(kāi)通微信，而且基本上屬于潛水一族。我一直是一個(gè)職業(yè)寫(xiě)作者和出版人，從業(yè)多年養(yǎng)成了過(guò)于嚴(yán)肅的寫(xiě)作態(tài)度和出版態(tài)度，暫時(shí)還難以適應(yīng)在微信朋友圈里隨意發(fā)表文圖的做法。但是，必須承認(rèn)，只是幾個(gè)月的微信閱讀，就讓我發(fā)現(xiàn)這是一片新的天地，常感開(kāi)機(jī)有益，獲益良多。

微信的多樣功能已經(jīng)使得傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸有了借力的謀劃。自2014年3月起，微信支付功能全面開(kāi)啟，不少出版單位開(kāi)始入駐微信商城。其中華文天下、讀庫(kù)、磨鐵等幾家民營(yíng)內(nèi)容制作公司表現(xiàn)比較活躍，在公眾號(hào)中設(shè)立專(zhuān)門(mén)的微店專(zhuān)區(qū)，銷(xiāo)售他們的圖書(shū)和衍生產(chǎn)品。最近有3個(gè)案例能夠說(shuō)明微信之于傳統(tǒng)出版的借力作用。現(xiàn)分述如下：

第一個(gè)案例是余秋雨利用微信售書(shū)。他把自己20多年前初版的《文化苦旅》重新增補(bǔ)改寫(xiě)，放在微信上銷(xiāo)售，4000冊(cè)新版《文化苦旅》簽名本，上線三天即售罄。有媒體認(rèn)為，余秋雨由此成為“微信售書(shū)”模式的“第一個(gè)吃螃蟹者”。其實(shí)這只不過(guò)是第一個(gè)到微信上來(lái)玩整本書(shū)的人，與吃螃蟹的創(chuàng)新和冒險(xiǎn)層次差得很遠(yuǎn)，第一個(gè)吃螃蟹總是有生命危險(xiǎn)的，而“微信售書(shū)”只是出版?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)新手段，并沒(méi)有多大的風(fēng)險(xiǎn)。

第二個(gè)案例是磨鐵公司通過(guò)微信來(lái)推送圖書(shū)。此案例與前一個(gè)案例沒(méi)有多大區(qū)別。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的《青春不一定被浪費(fèi)》系磨鐵公司制作和銷(xiāo)售，他們利用公眾號(hào)開(kāi)展微信銷(xiāo)售，獲得較好的促銷(xiāo)業(yè)績(jī)。此書(shū)在開(kāi)卷公司的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示目前賣(mài)了6，900多冊(cè)，按照比率計(jì)算，該書(shū)應(yīng)售出將近3萬(wàn)冊(cè)。

第三個(gè)案例是公眾號(hào)為“羅輯思維”的微信銷(xiāo)售圖書(shū)包。我以為，這個(gè)案例更具微信傳播特色。每天早上公眾號(hào)“羅輯思維”60秒語(yǔ)音留言及文章推薦已經(jīng)形成幾十萬(wàn)粉絲的受眾群，在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們?cè)O(shè)計(jì)制作了一個(gè)圖書(shū)包，包括《戰(zhàn)爭(zhēng)》（廣東旅游出版社）、《心外傳奇》（清華大學(xué)出版社）、《趣味生活簡(jiǎn)史》（接力出版社）、《黑客與畫(huà)家》（人民郵電出版社）、《神似祖先》（中國(guó)青年出版社）、《中國(guó)國(guó)民性演變》（湖南人民出版社）在內(nèi)的內(nèi)容風(fēng)格相當(dāng)混搭的6本書(shū)，隨書(shū)還贈(zèng)送鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親茶葉和阿芙精油各一份，定價(jià)477元，裝箱快遞到戶。全部銷(xiāo)售過(guò)程在微信平成，僅支持微信支付，8，000箱圖書(shū)包在90分鐘內(nèi)全部售罄。箱內(nèi)6本書(shū)在傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)上各自的銷(xiāo)售也隨之迅猛增長(zhǎng)，有的增長(zhǎng)達(dá)到17倍之多。

以上3個(gè)案例還不能看成是微信的數(shù)字出版行為，充其量只是傳統(tǒng)出版與微信的媒介融合和相互支撐。關(guān)于微信作為數(shù)字出版一種形式的價(jià)值，相關(guān)專(zhuān)家已有過(guò)許多論述，概括起來(lái)，其內(nèi)容傳播的主要特征有：1）內(nèi)容自由度高；2）受眾黏度強(qiáng)；3）多媒體傳播；4）系統(tǒng)開(kāi)放免費(fèi)；5）傳播互動(dòng)及時(shí)；6）閱讀可選擇性強(qiáng)；7）受眾可辨認(rèn)度高；8）碎片化內(nèi)容過(guò)多；9）垃圾信息泛濫；10）安全性脆弱。也許還有其他一些特征存在，目前至少這10個(gè)特征是明顯的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深名博MTC組織的聯(lián)合創(chuàng)始人王鐘雄對(duì)微信的出版形態(tài)價(jià)值有一番評(píng)價(jià)，比較具有代表性，即：微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式。如果作家（）直接利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和推送，每日更新，讀者關(guān)注后直接閱讀，這就將“作者和讀者”打通，即傳說(shuō)Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水。他認(rèn)為微信也許引發(fā)自助出版浪潮。

我贊同王鐘雄先生對(duì)于微信在創(chuàng)作和出版?zhèn)鞑ド系膬r(jià)值評(píng)價(jià)，即“微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式”。但在其后2個(gè)問(wèn)題上卻持有一些質(zhì)疑：一是關(guān)于“將‘作者和讀者’打通，即傳說(shuō)Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水”的說(shuō)法，顯然有失偏頗。雖然這種說(shuō)法對(duì)于批評(píng)某些無(wú)需存在的“第三方抽水”具有積極意義，但對(duì)于在人類(lèi)思想文化知識(shí)傳播中發(fā)揮過(guò)巨大作用的“第三方”中介――編輯出版，卻是不符合事實(shí)、不公平的。作為傳播中介的“第三方”――編輯出版，曾經(jīng)為人類(lèi)文明作出過(guò)巨大貢獻(xiàn)，其繼續(xù)存在下去的理由目前看來(lái)也是毋庸置疑的。二是關(guān)于“微信引發(fā)自助出版浪潮”。我認(rèn)為這一看法需要加以適當(dāng)?shù)某吻濉Ｎ⑿攀沟贸霭鏄I(yè)討論多年的自助出版得以實(shí)現(xiàn)，但自助出版如果從此成為一種浪潮，則有礙于對(duì)出版中介性作用的正確認(rèn)識(shí)。可以想象，人們?cè)诮?jīng)歷了過(guò)多的泛漫化交流――自助出版之后，還是需要回轉(zhuǎn)身來(lái)尋找具有權(quán)威地位的中介出版的介入，這既是一個(gè)正反合的過(guò)程，更是因?yàn)楦鞣N中介的存在乃是人類(lèi)社會(huì)得以有效聯(lián)系和有序運(yùn)行不可或缺的要素。在一個(gè)和諧開(kāi)放的社會(huì)里，中介式出版和自助式出版將各得其所、相輔相成，可中介式出版業(yè)無(wú)論如何都會(huì)是社會(huì)出版?zhèn)鞑サ闹髁鳎駝t，社會(huì)出版?zhèn)鞑?huì)失去標(biāo)準(zhǔn)，而一個(gè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)出版是不可想象的。

二、微博：用戶量下滑與自主性缺失的啟示

微博是微信的初級(jí)版。或者說(shuō)，微信是微博的升級(jí)版。微信較之于微博，升級(jí)的要點(diǎn)就在于自主性的設(shè)計(jì)。微博甫一出現(xiàn)，人們便驚呼自媒體誕生，其態(tài)勢(shì)幾乎要覆蓋所有“第三方”媒體。然而，很快人們便發(fā)現(xiàn)微博對(duì)于信息泛濫幾乎毫無(wú)控制力，惹事博主的結(jié)局差不多只有被動(dòng)挨打、抱頭鼠串、落荒而逃。而微信則有效提升了受眾的自主性。中國(guó)新聞出版研究院湯雪梅研究員認(rèn)為：微博和微信有共同之處，如都是以人際傳播為特色，主要是基于個(gè)人和出版方的推廣、宣傳、交流，但是微博屬于弱關(guān)系，粉絲多為無(wú)效目標(biāo)受眾，不像微信朋友圈那樣有效，就群體效果而言，顯然微信要?jiǎng)龠^(guò)微博。

全國(guó)現(xiàn)在有100多家網(wǎng)站提供微博服務(wù)，市場(chǎng)份額最大的是新浪微博和騰訊微博。2013年下半年，我國(guó)騰訊微博用戶有2.6729億人，新浪微博是2.5756億人，其他如搜狐、網(wǎng)易等是三五千萬(wàn)的用戶量。微博早于微信，所以最初一時(shí)之間人人上了微博。進(jìn)入2014年，微博用戶開(kāi)始下滑。2014年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱(chēng)，截至2013年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年年底減少2，783萬(wàn)，下降9.0%。網(wǎng)民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2%，而且可以肯定的是，數(shù)量還會(huì)繼續(xù)下降。微博使用率（占網(wǎng)民比例）從2013年12月的45.5%下降到2014年6月的43.6%，手機(jī)微博使用率（占手機(jī)網(wǎng)民比例）同期從39.3%下降到35.8%。對(duì)于微博等社交類(lèi)網(wǎng)站的活躍度下降，《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》認(rèn)為主要原因有四：一是社交類(lèi)網(wǎng)站耗費(fèi)時(shí)間太多，二是網(wǎng)民轉(zhuǎn)向自主性強(qiáng)的微信，三是長(zhǎng)期使用后失去了新鮮感，四是朋友間的互動(dòng)變少。從四個(gè)原因可以看出，微博主要是一種人際社交方式。從第一、二個(gè)原因可以看出，其作為出版?zhèn)鞑サ淖灾餍源嬖谥笔е荨?/p>

盡管微博逐漸式微，但我們還是將其作為數(shù)字出版的熱點(diǎn)來(lái)對(duì)待。首先，微博為我們社會(huì)的輿論開(kāi)放作出了歷史性貢獻(xiàn)，這是不言而喻的。當(dāng)微博反腐成功的時(shí)候，當(dāng)官方實(shí)行微博問(wèn)政的時(shí)候，人們因這一數(shù)字交流形式釋放出來(lái)的正能量而得到鼓舞。其次，微博的出現(xiàn)一定程度上豐富了人們的思維方式，一時(shí)之間“微時(shí)代”“微思考”“微思維”一類(lèi)的新詞成為社會(huì)熱詞，“微博營(yíng)銷(xiāo)”“微博問(wèn)政”“官方微博”成為時(shí)髦，這是微博的影響力。再次，微博的出現(xiàn)為自助出版提供了最便捷的路徑。最后，微博拓展了人們閱讀的范圍和方式，盡管其碎片化特點(diǎn)尤其受人詬病，但那畢竟還是一種閱讀，是一種營(yíng)養(yǎng)含量比較低而雜質(zhì)成分過(guò)高的精神食糧。

盡管微博正在式微，但我相信它還會(huì)存在下去，一是因?yàn)橛脩粝热霝橹鞯膽T性，二是因?yàn)槲⒉┍任⑿鸥杂伞Ｎ⑿排笥讶Φ纳除垰馀深H讓散漫的社會(huì)青年不太適應(yīng)，而使用微博更像是流浪漢招搖閑逛，有無(wú)朋友在他們看來(lái)是無(wú)所謂的。

至于微博的數(shù)字出版存在價(jià)值，它的缺憾只可能比微信更多而不可能減少。從人們因?yàn)槠渥灾餍赃^(guò)低而轉(zhuǎn)向微信這一點(diǎn)我們可以得到啟示：社會(huì)出版?zhèn)鞑サ淖灾餍孕枨箫@示了第三方中介式出版不可動(dòng)搖的主流地位。數(shù)字出版技術(shù)萬(wàn)不可陶醉于目前在自助式出版?zhèn)鞑ト〉玫某尚希瑪?shù)字化中介式出版應(yīng)當(dāng)成為今后數(shù)字技術(shù)開(kāi)拓創(chuàng)新的發(fā)展方向。

三、移動(dòng)閱讀：閱讀的理想狀態(tài)及其有限性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用使得移動(dòng)閱讀風(fēng)起云涌。移動(dòng)閱讀主要是手機(jī)閱讀和平板電腦閱讀等。2014年7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，較2013年年底增加2，699萬(wàn)人，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，首次超越80.9%的傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例。在上網(wǎng)設(shè)備臺(tái)式電腦、筆記本電腦、手機(jī)和傳統(tǒng)PC中，手機(jī)是使用率最高的，達(dá)到83.4%。目前，聯(lián)通沃閱讀和電信天翼閱讀分別占到手機(jī)閱讀市場(chǎng)的30%和25%，中國(guó)移動(dòng)閱讀占到45%。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)表明，2013年，手機(jī)閱讀應(yīng)用的使用率僅次于手機(jī)即時(shí)通訊、手機(jī)搜索、手機(jī)音樂(lè)。2013年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模較2012年的34.7億增長(zhǎng)80.1%，全年達(dá)到62.5億元。這是令內(nèi)容生產(chǎn)商們大受鼓舞的。

移動(dòng)閱讀肯定是人類(lèi)閱讀的一種理想化狀態(tài)。試想，在任何情況下都可以掏出出版物來(lái)閱讀，這不正是閱讀生活中的人們最為理想的一種狀態(tài)嗎？只不過(guò)現(xiàn)在掏出來(lái)的可能不是書(shū)本而是閱讀器、手機(jī)、平板電腦，這在本質(zhì)上又有多大的區(qū)別呢？往往，人們一看到有人手持這些儀器式的玩意兒，就以為他們一定是在玩耍，這就有些望文生義、想當(dāng)然了。其實(shí)，這當(dāng)中存在著玩游戲的可能，但并非全都在玩游戲，這也是肯定的。何況，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確這是手機(jī)閱讀，是毋庸置疑的內(nèi)容閱讀。現(xiàn)代社會(huì)，人們的時(shí)間越來(lái)越碎片化，因而越來(lái)越需要碎片化的閱讀，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為人們碎片化閱讀提供了直接的服務(wù)，而且還會(huì)提供更好的服務(wù)。據(jù)專(zhuān)業(yè)人士設(shè)想，未來(lái)理想的移動(dòng)閱讀將依靠“人機(jī)結(jié)合”來(lái)把關(guān)，用大數(shù)據(jù)檢索、發(fā)現(xiàn)閱讀內(nèi)容，再在這一范圍內(nèi)人工提供真正的個(gè)性化組合；將訂閱興趣與訂閱作者、媒體相結(jié)合，只有關(guān)于某個(gè)人、某家媒體的特定話題才會(huì)被讀者收到；或者可以由人工對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行整理、分類(lèi)，對(duì)興趣關(guān)鍵詞進(jìn)行更細(xì)致的區(qū)分再交給讀者訂閱。總之，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀生活將更加豐富多彩，這是可以想見(jiàn)的。

對(duì)于移動(dòng)閱讀，包括互聯(lián)網(wǎng)閱讀、電子閱讀器閱讀，文化界、出版界一直存在著一種憂慮，擔(dān)心碎片化閱讀、瀏覽式閱讀的泛濫會(huì)造成整體化閱讀、深度閱讀的減少乃至被放棄，長(zhǎng)久以往，整個(gè)民族都會(huì)有膚淺化、化發(fā)展的趨勢(shì)。這種擔(dān)心不無(wú)道理，確實(shí)需要引起人們的警惕。但是，凡事不可求全。對(duì)于我們這個(gè)國(guó)民閱讀率偏低的國(guó)度，首要的問(wèn)題是讀不讀，然后才是讀什么和怎么讀的問(wèn)題。現(xiàn)在，在許多公共場(chǎng)合，不少人捧手機(jī)、捧平板電腦、捧電子閱讀器讀東西，先不管他們?cè)谧x什么，起碼比什么也不讀，只管聊大天、大聲嚷嚷、動(dòng)不動(dòng)爭(zhēng)吵打架要好很多吧？有人嘲笑“低頭一族”，我看這至少比“昂頭吵鬧一族”要文雅一些。如果全民族都能抓緊碎片時(shí)間讀些碎片內(nèi)容，即便是整體化閱讀有所損失，也是可以暫時(shí)忽略不計(jì)的。何況，我們不能一概貶斥碎片化內(nèi)容。《論語(yǔ)》也是碎片化的，柏拉圖的《理想國(guó)》也是碎片化的，不能因此就說(shuō)它們膚淺化、化。何況，時(shí)至今日，誰(shuí)要想終止移動(dòng)閱讀已經(jīng)絕無(wú)可能；即便是強(qiáng)求移動(dòng)閱讀必須整體化、深度化，也已經(jīng)不太可能了。

當(dāng)然，作為一個(gè)要自立于世界民族之林的中華民族，深度閱讀、整體化閱讀不可能永遠(yuǎn)被忽略不計(jì)。移動(dòng)閱讀只能作為一種普及性閱讀的方式受到保護(hù)、服務(wù)和引導(dǎo)，不可能任由其泛濫無(wú)邊。這就是我們所說(shuō)的，移動(dòng)閱讀只是閱讀生活中一種有限度的理想狀態(tài)。全社會(huì)對(duì)此要有所認(rèn)識(shí)，有所引導(dǎo)，在普及閱讀的基礎(chǔ)上，要大力引導(dǎo)深度性閱讀、整體化閱讀，特別是在專(zhuān)業(yè)閱讀、高層次閱讀人群中要強(qiáng)化閱讀的價(jià)值選擇。這是全社會(huì)特別是教育界、科學(xué)界、文化界、出版界需要認(rèn)真肩負(fù)起來(lái)的歷史責(zé)任。

四、網(wǎng)絡(luò)出版：出版方應(yīng)當(dāng)有所作為的出版

據(jù)《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年年底增加1，442萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。網(wǎng)絡(luò)出版，亦即互聯(lián)網(wǎng)出版，就是將作品登載在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版比較對(duì)應(yīng)，大多數(shù)作品都可以同時(shí)用紙介質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)供公眾瀏覽、閱讀、使用。網(wǎng)絡(luò)出版由于是一種低成本的內(nèi)容傳播方式，較之于紙介質(zhì)出版，形式更為靈活多樣。目前一般有五種模式，一是作者自行上傳；二是網(wǎng)絡(luò)公司出版，施行付費(fèi)下載或閱讀；三是自行制作電子圖書(shū)并自行發(fā)行銷(xiāo)售；四是根據(jù)市場(chǎng)需求提供電子書(shū)；五是廣告商為推行商品自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)。從這五個(gè)方式來(lái)看，除了具有自助出版特點(diǎn)的做法外，傳統(tǒng)的第三方承擔(dān)出版服務(wù)形式在網(wǎng)絡(luò)出版中也是普遍存在的。

網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上存在了相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，也生產(chǎn)出了相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)作品，其中頗有一些具有影響力的作品，如20世紀(jì)末美國(guó)的斯蒂芬?金網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《騎著子彈飛行》、臺(tái)灣地區(qū)的痞子蔡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次親密接觸》等，對(duì)中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作和出版起到了引導(dǎo)和示范作用。新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作風(fēng)起云涌，南派三叔的《盜墓筆記》、安妮寶貝的《告別薇安》、蕭鼎的《誅仙》系列、江南的《龍族》、桐華的《步步驚心》和辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》等，給網(wǎng)絡(luò)讀者帶來(lái)了相當(dāng)多的閱讀驚喜。網(wǎng)絡(luò)出版給人們帶來(lái)最大的驚奇主要不是好看耐看，而是網(wǎng)絡(luò)們的寫(xiě)作速度和所贏得的讀者忠誠(chéng)度。不少網(wǎng)絡(luò)每天以一萬(wàn)字的速度寫(xiě)作發(fā)表，這已經(jīng)讓?xiě)T于推敲的傳統(tǒng)作家倍感困惑，而讀者近乎狂熱的忠誠(chéng)狀態(tài)更使得傳統(tǒng)作家百思不得其解。我們只能說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)讀者群是一個(gè)年齡特殊和審美趣味特殊的群體，網(wǎng)絡(luò)們捕捉到了這個(gè)群體的閱讀口味，這個(gè)群體的閱讀口味又引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)們寫(xiě)作風(fēng)格的形成。

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)的第三方承擔(dān)出版服務(wù)的對(duì)應(yīng)性相當(dāng)強(qiáng)，因而在運(yùn)行過(guò)程中遇到的問(wèn)題也大體相似。譬如，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題同樣突出，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)許多起維權(quán)訴訟。而現(xiàn)在的問(wèn)題是因?yàn)樵V訟成本過(guò)高，被侵權(quán)方常常暫時(shí)放棄維權(quán)訴訟，但并不意味著平安無(wú)事。如果出版行業(yè)還把網(wǎng)絡(luò)出版看成是一個(gè)值得長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，那就應(yīng)該呼吁有關(guān)部門(mén)盡快完善著作權(quán)相關(guān)立法，出臺(tái)有關(guān)政策。《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》都需要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、權(quán)利人發(fā)展的需要，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)修訂，而且，在網(wǎng)絡(luò)上要盡快形成執(zhí)法必嚴(yán)的維權(quán)體系。否則，網(wǎng)絡(luò)出版漸漸就會(huì)變成隨寫(xiě)隨扔、隨發(fā)表隨失竊的盜賊橫行之地，前景也就可想而知了。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版，目前除了維權(quán)難度較大應(yīng)當(dāng)引起社會(huì)的高度重視之外，最需要提出來(lái)討論的是網(wǎng)絡(luò)出版的出版方缺乏作為的問(wèn)題。一些出版網(wǎng)站的原創(chuàng)園地充分顯示出了自助出版的自由度，這使得許許多多偶有靈感而缺乏寫(xiě)作訓(xùn)練的初學(xué)者獲得機(jī)會(huì)將自己的涂鴉之作公之于眾，然后，也許無(wú)疾而終，也許僅僅因?yàn)槎抛囊粋€(gè)奇異怪物、一個(gè)感情亮點(diǎn)或者人際一抹色彩，受到漫不經(jīng)心在網(wǎng)絡(luò)上漫游的讀者的喜愛(ài)，從而一發(fā)而不可收。像這樣的原創(chuàng)作品，有的網(wǎng)站日上傳經(jīng)常處于5千萬(wàn)字甚至1億字的總量。于是人們對(duì)于編輯出版這一中介環(huán)節(jié)存在的必要性發(fā)出了質(zhì)疑。事實(shí)上，在原創(chuàng)園地上開(kāi)展自助出版著實(shí)是時(shí)代的進(jìn)步，但是，出版中介的選擇性、規(guī)范性更是這個(gè)行業(yè)的真正價(jià)值所在，甚至可以這樣來(lái)看出版行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的作為，那就是，越是在海量信息、海量發(fā)表的時(shí)代，就越需要出版行業(yè)獨(dú)具慧眼的選擇和權(quán)威性的規(guī)范和評(píng)介。在這個(gè)問(wèn)題上，網(wǎng)絡(luò)出版的有志者還需要有所作為，甚至是更大的作為。

五、電子書(shū)：圖書(shū)出版業(yè)最具發(fā)言權(quán)的地方

所謂電子書(shū)，就是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容封裝到電子數(shù)字技術(shù)載體上來(lái)，是一種封裝式的數(shù)字出版；有的電子書(shū)也可以對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行一些編輯、鏈接、視頻載入等數(shù)字技術(shù)加工，從而使讀者獲得更多的閱讀和收益。電子書(shū)具有便攜、容量大、可下載、成本低等特點(diǎn)。電子書(shū)是數(shù)字出版中與傳統(tǒng)出版關(guān)系最密切的一種。

目前我國(guó)電子書(shū)的閱讀量并不樂(lè)觀。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院《第十一次全民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)成年國(guó)民人均閱讀電子書(shū)2.48本，比2012年的2.35本只增加了0.13本，我們國(guó)家紙介質(zhì)的圖書(shū)閱讀量2013年是4.77本，比2012年的4.39本增加了0.38本。兩相比較，我國(guó)電子書(shū)的閱讀量還遠(yuǎn)不及圖書(shū)的閱讀量。而美國(guó)電子書(shū)的市場(chǎng)情況卻值得我們關(guān)注。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)出版業(yè)2013年電子書(shū)共賺進(jìn)75.4億美元，而傳統(tǒng)的圖書(shū)部分則為70.1億美元，電子書(shū)的收入超過(guò)了圖書(shū)收入。我國(guó)2013年電子書(shū)的收入是23.8億元人民幣，圖書(shū)的收入則是770.8億元人民幣，二者之間幾乎構(gòu)不成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。美國(guó)出版業(yè)在電子書(shū)業(yè)務(wù)上幾乎是毫不猶豫地與數(shù)字技術(shù)公司進(jìn)行合作甚至是融合，已經(jīng)有超過(guò)95%的傳統(tǒng)出版社開(kāi)展了電子書(shū)業(yè)務(wù)，幾乎到了凡有新書(shū)出版，必有電子書(shū)可以下載的地步。我國(guó)傳統(tǒng)的出版社對(duì)于包括電子書(shū)在內(nèi)的數(shù)字出版多數(shù)仍處于觀望狀態(tài)。最近中信出版社站出來(lái)和亞馬遜中國(guó)公司合作，為Kindle提供了超過(guò)1，000種的電子書(shū)。這一合作行為值得我國(guó)出版業(yè)同行借鑒。

由于歷史的原因，傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于電子書(shū)業(yè)務(wù)一直存在著成見(jiàn)，認(rèn)為電子書(shū)經(jīng)營(yíng)者挾數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)打壓出版物內(nèi)容定價(jià)，甚至認(rèn)為電子書(shū)經(jīng)營(yíng)者憑借載體優(yōu)勢(shì)不勞而獲，還有的人士認(rèn)為，低價(jià)位的電子書(shū)一旦普及，將會(huì)造成圖書(shū)經(jīng)營(yíng)的更大困境。事實(shí)上，低價(jià)策略是吸引價(jià)格敏感型用戶最直接的手段，并非所有電子書(shū)都適用，價(jià)格的確定首先還是要看供需關(guān)系，然后要看合作各方利益的合理分配。2010年美國(guó)六家大眾出版商聯(lián)合起來(lái)向亞馬遜就電子書(shū)討要定價(jià)權(quán)利，也就是要把電子書(shū)定價(jià)從原先亞馬遜自行確定的每種最多不超過(guò)2.99美金提高到不超過(guò)14.99美金，成為國(guó)際出版業(yè)一件引人注目的大事。盡管美國(guó)有關(guān)方面最后裁決出版商強(qiáng)行定價(jià)違反了反壟斷法，但這從此開(kāi)啟了傳統(tǒng)出版商與數(shù)字技術(shù)運(yùn)營(yíng)商討論價(jià)格的必要程序。可以想見(jiàn)，這一定價(jià)風(fēng)波刺激了電子書(shū)的理性經(jīng)營(yíng)，電子書(shū)定價(jià)的程序正在逐步建立，這將有利于合作各方更好地參與和合作。我國(guó)是圖書(shū)出版大國(guó)，電子書(shū)經(jīng)營(yíng)是圖書(shū)出版業(yè)最具發(fā)言權(quán)的地方，我國(guó)電子書(shū)的經(jīng)營(yíng)理當(dāng)走在前面。美國(guó)出版業(yè)在這方面做出了有益的探索，值得我們借鑒學(xué)習(xí)。電子書(shū)其實(shí)主要是一種封裝式出版，擁有良好、悠久歷史的傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)及早把我們擁有的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容封裝到電子閱讀器中來(lái)，使之獲得更好的傳播，造福于讀者。這是我們的義務(wù)和責(zé)任。

數(shù)字化發(fā)展是出版業(yè)的趨勢(shì)。到目前為止，數(shù)字出版還處于形成、發(fā)展過(guò)程中，遠(yuǎn)未到達(dá)完善的境地。然而，正因?yàn)樗碇霭鏄I(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，所以，對(duì)其形成、發(fā)展中產(chǎn)生的各種問(wèn)題，我們要有足夠的耐心和信心去予以處理，應(yīng)當(dāng)相信人類(lèi)有足夠的智慧處理好面臨的一切不足。

從目前我們所能掌握的知識(shí)來(lái)看，數(shù)字出版最明顯的特點(diǎn)是移動(dòng)性、碎片性、瀏覽性、交互性、及時(shí)性、便捷性，這些特點(diǎn)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的信息傳播、思想文化交流提供了更多的可能性。尤其是以微博、微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播，使得我們國(guó)家思想交流、信息溝通、輿論監(jiān)督空前活躍，民眾的參與度空前高漲，這是以往難以想象的事情。當(dāng)然，數(shù)字出版的碎片化、膚淺化是對(duì)人類(lèi)業(yè)已成熟的整體閱讀、深度閱讀的一次巨大的逆襲，毫無(wú)疑問(wèn)，這需要引起人們的警惕。不過(guò)，人類(lèi)的閱讀、交流、思維一直是從碎片、膚淺向深入、整體發(fā)展的過(guò)程，事物發(fā)展的規(guī)律是朝著對(duì)立面運(yùn)動(dòng)，也許數(shù)字化時(shí)代正是將傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)過(guò)程引向其對(duì)立面，經(jīng)過(guò)必要的碎片化、膚淺化，再進(jìn)入更高層次的深度化、整體化的階段。倘若這一說(shuō)法能夠成立，那么，這就意味著傳統(tǒng)出版正面臨至關(guān)重要的傳統(tǒng)價(jià)值觀的揚(yáng)棄。為此，我們要有一個(gè)揚(yáng)棄的態(tài)度。在揚(yáng)棄的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將實(shí)現(xiàn)更加緊密的融合，雙方無(wú)論是逆襲還是融合，都將以人類(lèi)文化傳播交流的全面需求為目標(biāo)，形成新的出版?zhèn)鞑ヒ?guī)范和交易標(biāo)準(zhǔn)。這就是本文對(duì)數(shù)字出版熱點(diǎn)做出多面觀察和討論的初衷。

（聶震寧，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院院長(zhǎng)、南京大學(xué)出版研究院院長(zhǎng)）

*本文系“全球化趨勢(shì)下我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14BXW016）階段性成果。

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第12篇

數(shù)字家庭領(lǐng)域首個(gè)國(guó)家級(jí)工程實(shí)驗(yàn)室成立

(本刊訊)近日,來(lái)自發(fā)改委、中國(guó)科學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家,以及數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈上芯片、系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品終端等26家頂級(jí)企事業(yè)代表齊聚青島,共同慶祝中國(guó)數(shù)字家庭領(lǐng)域首個(gè)國(guó)家級(jí)工程實(shí)驗(yàn)室――海爾數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室成立。

在本次大會(huì)上,共同審議并通過(guò)了《數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室理事會(huì)章程》,選舉海爾集團(tuán)為數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室理事長(zhǎng)單位,聽(tīng)取了實(shí)驗(yàn)室主任匯報(bào)的國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室建設(shè)方案,并了第一批實(shí)驗(yàn)室建設(shè)項(xiàng)目課題。中國(guó)工程院張明高院士也做了精彩的點(diǎn)評(píng),他認(rèn)為實(shí)驗(yàn)室的研究方向在技術(shù)上具有領(lǐng)先性、挑戰(zhàn)性,代表目前數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)水平,并且是從滿足用戶需求的角度出發(fā),提出產(chǎn)業(yè)鏈的合作模式,值得推廣。

據(jù)悉,海爾數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室是中國(guó)家電行業(yè)唯一的國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室,同時(shí)也是青島市信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域第一個(gè)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室。國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室的成立,將有效整合產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的力量,搭建一個(gè)開(kāi)放的國(guó)家級(jí)高端創(chuàng)新平臺(tái),從產(chǎn)業(yè)源頭上構(gòu)建數(shù)字家庭技術(shù)創(chuàng)新體系,突破3C產(chǎn)品互聯(lián)互通、融合通信等數(shù)字家庭領(lǐng)域重大瓶頸問(wèn)題,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

同時(shí),國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室還將加強(qiáng)研究家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)與信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)間的融合技術(shù),開(kāi)發(fā)兼容性多協(xié)議3C融合應(yīng)用中間件,促進(jìn)兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間的互聯(lián)互通和融合。未來(lái)3年,實(shí)驗(yàn)室將突破有限域異構(gòu)組網(wǎng)、家庭網(wǎng)絡(luò)綜合接入等關(guān)鍵技術(shù),并實(shí)現(xiàn)在相關(guān)體系或產(chǎn)品中的應(yīng)用;完成相關(guān)系統(tǒng)級(jí)芯片的研發(fā)與制備,研究制定9項(xiàng)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

全球WiFi市場(chǎng)發(fā)展日漸迅猛

(本刊訊)近日,在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí),美國(guó)Broadcom公司W(wǎng)LAN事業(yè)部副總裁兼總經(jīng)理Hurlston表示:“全球所有的出貨手機(jī)里大概15%具WiFi功能。到明年底,這個(gè)比例可能達(dá)到30%左右。”

目前全球WiFi市場(chǎng)發(fā)展迅猛,ABI報(bào)告顯示,WLAN半導(dǎo)體芯片的利潤(rùn)將在未來(lái)3年翻一番,其中802.11n技術(shù)最有前景。據(jù)介紹,802.11n芯片出貨量要在明年超過(guò)802.11b/g,成為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品。

在金融危機(jī)的影響下,WiFi市場(chǎng)取得這么好的成績(jī)出人意料。這主要是因?yàn)閮?nèi)容應(yīng)用的增加,WiFi作為最適合的技術(shù)被選;其次是像iPhone這樣的合作終端的的出現(xiàn),讓運(yùn)營(yíng)商意識(shí)到借助WiFi技術(shù),將3G網(wǎng)絡(luò)里大量的數(shù)據(jù)流量轉(zhuǎn)移到WiFi網(wǎng)絡(luò),可以減少大流量游戲等應(yīng)用占據(jù)3G帶寬資源;此外,定位服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展,而WiFi技術(shù)也開(kāi)始延伸到定位服務(wù),而WiFi只要與服務(wù)器連接就可以精準(zhǔn)定位,并能借助服務(wù)器提供如周邊餐飲、娛樂(lè)和交通等增值業(yè)務(wù),受到運(yùn)營(yíng)商歡迎。未來(lái)在線電影觀看成為趨勢(shì),而WiFi作為高速率的最佳選擇技術(shù),有著非常好的發(fā)展前景,因此被很多廠商看好。

目前在WLAN市場(chǎng)上,博通、Atheros、英特爾排名前三,而在無(wú)線接入市場(chǎng),ABI最新的市場(chǎng)報(bào)告顯示,包括Wi-Fi、Bluetooth、GPS和FMRadio,博通的份額排名第一,且比第二名多出一倍。

全球半導(dǎo)體制造裝置銷(xiāo)售額同比降幅減半

(本刊訊)日本半導(dǎo)體制造裝置協(xié)會(huì)了與國(guó)際半導(dǎo)體制造裝置材料協(xié)會(huì)及SEMI日本共同匯總的“全球半導(dǎo)體制造裝置的銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)”的2009年9月份的數(shù)據(jù)(暫定值)。統(tǒng)計(jì)顯示,9月的銷(xiāo)售額為18億7382萬(wàn)4000美元,比上年同月減少20.0%、比上月增加68.2%。

進(jìn)入今年以來(lái),銷(xiāo)售額同比值一直為60%以上的負(fù)增長(zhǎng),但7月為負(fù)38.3%,8月為負(fù)39.4%,連續(xù)兩個(gè)月改善為低于負(fù)40%。9月的銷(xiāo)售額進(jìn)一步改善至負(fù)20.0%,下降幅度減半。同時(shí)還了2009年6月的確定值。銷(xiāo)售額為10億6000萬(wàn)美元,比上年同月減少62.9%,比上月增加44.5%。因此,4月～9月的2009財(cái)年上半年(包括暫定值)的銷(xiāo)售額為71億4131萬(wàn)7000美元,同比減少50.4%。 9月份各個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額中,臺(tái)灣市場(chǎng)和中國(guó)大陸市場(chǎng)的恢復(fù)形勢(shì)顯著。臺(tái)灣比上年同月增加80%,大陸也同樣增加70%,其他市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。而日本、北美、歐洲和韓國(guó)四個(gè)市場(chǎng)均為負(fù)增長(zhǎng)。

第十屆建筑智能化峰會(huì)上海開(kāi)幕

(本刊訊)日前,由千家網(wǎng)主辦的2009年第十屆中國(guó)國(guó)際建筑智能化峰會(huì)在上海光大會(huì)展中心酒拉開(kāi)帷幕。從2000年創(chuàng)辦至今“中國(guó)國(guó)際建筑智能化峰會(huì)”已經(jīng)有9年的歷史。本次上海峰會(huì)云集了專(zhuān)家、知名品牌高層,來(lái)自全國(guó)各地的設(shè)計(jì)院、系統(tǒng)集成商、渠道商、廠商、房地產(chǎn)商、用戶等500人參加,共同交流和分享智能建筑行業(yè)的最新發(fā)展。

本屆上海峰會(huì)的主題是“智能建筑技術(shù)新趨勢(shì)” ,圍繞著“新技術(shù)、新應(yīng)用、新趨勢(shì)”展開(kāi)。由著名專(zhuān)家、知名品牌分別就現(xiàn)今的智能建筑技術(shù)做詳盡介紹,同時(shí)一起展望智能建筑技術(shù)新趨勢(shì)與發(fā)展前景。

在多場(chǎng)專(zhuān)家和廠商的主題演講之后,專(zhuān)家互動(dòng)環(huán)節(jié)分別圍繞智能建筑未來(lái)五年技術(shù)熱點(diǎn)、綠色節(jié)能潮流中的贏利機(jī)會(huì)、安防與智能建筑的融合趨勢(shì)、物聯(lián)網(wǎng)與智能建筑行業(yè)新機(jī)會(huì)的話題展開(kāi),專(zhuān)家們以獨(dú)到見(jiàn)解同與會(huì)觀眾進(jìn)行了深入的交流。

首個(gè)準(zhǔn)4G網(wǎng)絡(luò)明年覆蓋世博園

(本刊訊)準(zhǔn)4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋世博園區(qū)。記者日前獲悉,上海貝爾公司將為移動(dòng)公司在世博園區(qū)部署全球首個(gè)TD-LTE(準(zhǔn)4G)試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò),從而為世博會(huì)主題館和非洲館提供室內(nèi)覆蓋。

據(jù)介紹,TD-LTE是目前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)的3G網(wǎng)絡(luò)(TD-SCDMA)未來(lái)演進(jìn)的技術(shù),也是準(zhǔn)4G體系中我國(guó)唯一擁有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),它的吞吐能力可以達(dá)到下行100Mbps,上行50Mbps,約為3G網(wǎng)絡(luò)吞吐量的幾十倍,通過(guò)4G終端在移動(dòng)狀態(tài)下觀看高清視頻。

上海移動(dòng)方面透露,在世博園區(qū)內(nèi)建設(shè)的全球首個(gè)TD-LTE規(guī)模演示網(wǎng)絡(luò),將通過(guò)15個(gè)室外基站和室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)世博園區(qū)包括路面、黃浦江水面及重要場(chǎng)館在內(nèi)的全程信號(hào)覆蓋。世博期間,中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備通過(guò)TD-LTE網(wǎng)絡(luò),提供包括移動(dòng)高清視頻監(jiān)控、重要場(chǎng)館高清視頻直播和極速上網(wǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)特色業(yè)務(wù)應(yīng)用。

不過(guò),準(zhǔn)4G網(wǎng)絡(luò)在世博會(huì)之后何時(shí)走向正式商用,移動(dòng)方面表示,目前暫無(wú)時(shí)間表。

美國(guó)科技生活博覽會(huì)杭州開(kāi)幕

(本刊訊)能自動(dòng)熨燙衣服的“鼓風(fēng)機(jī)”、能遙控所有家電的智能系統(tǒng)、“身強(qiáng)力壯”美國(guó)品牌豪華車(chē),日前杭州為期三天的“2009美國(guó)科技生活博覽會(huì)”上,與這些引領(lǐng)當(dāng)今美國(guó)生活的現(xiàn)代科技產(chǎn)品親密接觸。

作為第十一屆杭州西湖博覽會(huì)的正式項(xiàng)目,“2009美國(guó)科技生活博覽會(huì)”以“科技改變生活”為主題,分設(shè)“歐美智能家居體驗(yàn)館”、“歐美創(chuàng)新科技生活互動(dòng)體驗(yàn)館”和“歐美投融資與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)連鎖加盟館”等三大主題板塊,重點(diǎn)“歐美籍”世界500強(qiáng)企業(yè)以及科技創(chuàng)新企業(yè)的新產(chǎn)品,集中了強(qiáng)生、惠普、碧慕、克萊斯勒等國(guó)際知名品牌的遠(yuǎn)程遙控智能家居系統(tǒng)、中央凈水系統(tǒng)、數(shù)碼科技、動(dòng)漫游戲、汽車(chē)、家電、健康護(hù)理等數(shù)百種現(xiàn)代科技產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示、互動(dòng)體驗(yàn)及合作洽談。

物聯(lián)網(wǎng)成高交會(huì)熱門(mén)關(guān)鍵詞

(本刊訊)日前落幕的第十一屆高交會(huì)上,“物聯(lián)網(wǎng)”成為最火熱的關(guān)鍵詞之一。各省市展區(qū)紛紛亮出自家的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃,RFID技術(shù),M2M業(yè)務(wù)等物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“探路者”成為拳頭展品展出,多家著名高校也競(jìng)相展出該領(lǐng)域最新研究成果,各大論壇交流活動(dòng)中“物聯(lián)網(wǎng)”也被頻頻提及。

各方人士一致談到,物聯(lián)網(wǎng)是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)之后的世界信息產(chǎn)業(yè)第三次浪潮,及早推廣掌握核心技術(shù)制高點(diǎn)對(duì)我國(guó)工業(yè)及信息化發(fā)展十分重要。記者采訪發(fā)現(xiàn),中國(guó)移動(dòng)等行業(yè)巨頭目前已率先著力推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,在多個(gè)領(lǐng)域引發(fā)產(chǎn)業(yè)革新,產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“漣漪”效應(yīng)不斷。參會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為,最快只需3至5年時(shí)間,物聯(lián)網(wǎng)將全面進(jìn)入衣食住行領(lǐng)域,改變?nèi)藗兊纳罘绞?例如冰箱、電視等家電產(chǎn)品,都可以用手機(jī)控制。

物聯(lián)網(wǎng)最新應(yīng)用的背后,是支持大量終端、收集海量數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析的通信網(wǎng)絡(luò)。以中移動(dòng)為代表的行業(yè)巨頭已經(jīng)先行一步,不斷完善3G網(wǎng)絡(luò),研究標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)應(yīng)用,積極推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

廠商

霍尼韋爾安防新產(chǎn)品亮相安博會(huì)

(本刊訊)日前,霍尼韋爾安防集團(tuán)以“我的城市 我的家”為主題隆重參展2009深圳安博會(huì),通過(guò)城市安防和智能社區(qū)/智慧家居兩大綜合展區(qū)來(lái)表現(xiàn)霍尼韋爾安防的保護(hù)無(wú)處不在,讓人們的工作、生產(chǎn)、生活環(huán)境更安全、更舒適、更美好的理念。

其中,在以智能家居為展出主題的“我的家”綜合展區(qū)內(nèi)展示了霍尼韋爾社區(qū)安防/集成家居自動(dòng)化控制解決方案。全新亮相的產(chǎn)品及系統(tǒng)包括霍尼韋爾高集成社區(qū)規(guī)模智能家居網(wǎng)關(guān)系統(tǒng)HS7000V,霍尼韋爾總線制彩色可視對(duì)講系統(tǒng)6270,無(wú)線安防報(bào)警系統(tǒng)Lynx,無(wú)線燈光控制系統(tǒng)(HRMS), 以及最新推出的適合單戶家庭使用的智能家居系統(tǒng)HRIS-1000系列和單戶型視頻監(jiān)控系統(tǒng)HVSS-1000。

此外,霍尼韋爾突出展示了全數(shù)字化解決方案、城市聯(lián)網(wǎng)報(bào)警IP解決方案、區(qū)域聯(lián)網(wǎng)報(bào)警系統(tǒng)數(shù)字化解決方案、最新推出的icoreTM系列攝像機(jī),以及極高性價(jià)比Vista系列攝像機(jī)和IP-AK2小型門(mén)禁管理系統(tǒng)。

路創(chuàng)推出全新照明管理系統(tǒng)

(本刊訊)照明控制系統(tǒng)制造商路創(chuàng)電子(Lutron)推出全新QuantumTM全面照明管理系統(tǒng),有助建筑物減省60%或以上照明用電,令工作環(huán)境更舒適并提高工作效率。

Quantum通過(guò)自動(dòng)調(diào)節(jié)燈光和電動(dòng)窗簾控制日光,最有效地運(yùn)用燈光和日光,防止商業(yè)樓宇或建筑群浪費(fèi)能源。Quantum同時(shí)管理、監(jiān)控所有光源的使用情況并作出報(bào)告,減低保養(yǎng)維修和操作成本的同時(shí),實(shí)現(xiàn)最佳的能源性能和最高的工作效率。

新系統(tǒng)無(wú)需重新布線即可對(duì)照明光區(qū)和窗簾光區(qū)重新進(jìn)行設(shè)置,讓工作間隨時(shí)適應(yīng)不斷變化的要求,為樓宇使用者建立更為靈活的空間。此外,系統(tǒng)同時(shí)具有可擴(kuò)展性,可從獨(dú)立的小空間擴(kuò)展到整個(gè)樓層,整幢樓宇或整個(gè)建筑群。

振威居逸E-3000奪得安博會(huì)金鼎獎(jiǎng)

(本刊訊)日前,廈門(mén)振威盛裝亮相有“中國(guó)安防市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的第十二屆中國(guó)國(guó)際社會(huì)公共安全產(chǎn)品博覽會(huì)。

本屆深圳安博會(huì),振威重點(diǎn)展示了企業(yè)的國(guó)際化形象,同時(shí)也凸顯了Genway產(chǎn)品的品質(zhì)和品位。亮相展會(huì)的Genway家族全系陣容產(chǎn)品囊括了旗下社區(qū)模擬聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、社區(qū)數(shù)字/模擬混合聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)及TCP/IP純數(shù)字智能家居系統(tǒng)及獨(dú)戶(別墅)系統(tǒng)。各類(lèi)產(chǎn)品包含玻璃、金屬、不銹鋼等材質(zhì),配以現(xiàn)代插畫(huà),突出產(chǎn)品的精秀靈雅,簡(jiǎn)潔大方的高端品位,整個(gè)融聲、光、電為一體,彰顯出振威品牌的獨(dú)特魅力。

另?yè)?jù)消息,展會(huì)期間第十二屆CPSE安博會(huì)展品金鼎獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉,振威自主研發(fā)的居逸E-3000智能家居系統(tǒng)從眾多入圍產(chǎn)品中脫穎而出,榮獲本屆展會(huì)展品最高獎(jiǎng)――金鼎獎(jiǎng)。

2009年快思聰峰會(huì)圓滿落幕

(本刊訊)2009年快思聰峰會(huì)于11月10日在北京圓滿落幕。在為期二天的快思聰峰會(huì)中,快思聰不僅在現(xiàn)場(chǎng)搭建了智能家居、RoomView、燈光、觸摸屏、教育以及新產(chǎn)品DigitalMedia六大類(lèi)體驗(yàn)展區(qū),還召開(kāi)了以“ 創(chuàng)新?融合?品智?未來(lái)”為主題的快思聰峰會(huì)。

峰會(huì)期間,快思聰了最新產(chǎn)品――數(shù)字媒體技術(shù)DigitalMedia,簡(jiǎn)稱(chēng)DM,它的最大特點(diǎn)在于,跟快思聰其它產(chǎn)品一樣,DM不是一個(gè)單獨(dú)的切換器,不是一個(gè)單獨(dú)的操作系統(tǒng),它是一個(gè)完整的集成解決方案,可以廣泛的運(yùn)用在酒店、智能家居等行業(yè)中。

聲音

研究報(bào)告:中國(guó)安防市場(chǎng)同比增長(zhǎng)7.5%

據(jù)電子制造領(lǐng)域的市場(chǎng)研究公司iSuppli分析,由于中國(guó)政府投資于安防領(lǐng)域以及消費(fèi)者青睞住宅安全系統(tǒng),中國(guó)安防和監(jiān)視設(shè)備市場(chǎng)有望經(jīng)受住經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊,并在2009年及以后不斷擴(kuò)張。iSuppli公司預(yù)測(cè),中國(guó)的安防產(chǎn)業(yè)將在2009年達(dá)到189億美元,比2008年時(shí)的175億美元增長(zhǎng)7.5%。到2013年,該市場(chǎng)將擴(kuò)大到265億美元,2008-2013年的年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)8.6%。

由于發(fā)生全球經(jīng)濟(jì)衰退,中國(guó)的安防和監(jiān)控市場(chǎng)前景在2009年受到一些質(zhì)疑。此外,北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)該市場(chǎng)所產(chǎn)生的主要刺激效應(yīng)在2009年結(jié)束。不過(guò),中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)似乎已經(jīng)認(rèn)為有必要安裝電子安防和監(jiān)控系統(tǒng),該因素使得銷(xiāo)售保持增長(zhǎng)。

對(duì)安防產(chǎn)品的需求多種多樣,涉及眾多領(lǐng)域,包括制造、政府、金融、運(yùn)輸、教育、醫(yī)療保健、住宅和商業(yè)房地產(chǎn)等。在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家,安防產(chǎn)品的主要消費(fèi)者是政府、工業(yè)企業(yè)和單獨(dú)的家庭。在中國(guó),制造業(yè)及住宅和商業(yè)房地產(chǎn)是營(yíng)業(yè)收入最高的安防市場(chǎng)三大領(lǐng)域,合計(jì)份額超過(guò)55%。

2009年監(jiān)控系統(tǒng)仍將是中國(guó)安防市場(chǎng)的最大單一領(lǐng)域,占總體營(yíng)業(yè)收入的27.2%。到2013年,住宅領(lǐng)域占中國(guó)安防與監(jiān)控市場(chǎng)總體營(yíng)業(yè)收入的份額預(yù)計(jì)將上升到23.3%,而2008年是18.8%。這將使其超過(guò)制造領(lǐng)域,成為安防和監(jiān)控市場(chǎng)中最大的單一領(lǐng)域。隨著中國(guó)消費(fèi)者收入增加,他們對(duì)安防產(chǎn)品的需求也愈來(lái)愈高。

聲音點(diǎn)評(píng):值得關(guān)注的是在報(bào)告最后部分所提到的住宅領(lǐng)域的安防及監(jiān)控領(lǐng)域收入所呈現(xiàn)出的良好發(fā)展勢(shì)頭,在傳統(tǒng)安防市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天,隨著家庭安防消費(fèi)意識(shí)的不斷崛起,住宅市場(chǎng)所蘊(yùn)含的藍(lán)海市場(chǎng)將對(duì)安防廠商越來(lái)越有吸引力。

股市:物聯(lián)網(wǎng)個(gè)股再受追捧全線上漲

近日物聯(lián)網(wǎng)板塊一路上揚(yáng),本次行情與日前在北京召開(kāi)的“無(wú)線技術(shù)世界暨物聯(lián)網(wǎng)國(guó)際高峰會(huì)議”不無(wú)關(guān)系,國(guó)務(wù)院發(fā)展中心技術(shù)產(chǎn)業(yè)部王忠宏在會(huì)上表示,物聯(lián)網(wǎng)有望上升為國(guó)家戰(zhàn)略部署。受此帶動(dòng),物聯(lián)網(wǎng)個(gè)股全線上漲。

自滬指今年重新踏上3000點(diǎn)以來(lái),物聯(lián)網(wǎng)概念股已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)幾次的輪番炒作,昨天在無(wú)線技術(shù)世界暨物聯(lián)網(wǎng)國(guó)際高峰會(huì)議上,王忠宏提出物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)建議,物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)上升為國(guó)家層面戰(zhàn)略部署。在各地紛紛出臺(tái)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策的情況下,國(guó)家層面應(yīng)有整體和統(tǒng)一戰(zhàn)略規(guī)劃,進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),明確物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)定位、發(fā)展目標(biāo)、時(shí)間表和路線圖。

中科院傳感網(wǎng)研究中心副主任趙壯也在會(huì)上表示,到2020年,物與物互聯(lián)業(yè)務(wù)與現(xiàn)有人與人互聯(lián)的通信業(yè)務(wù)比例將達(dá)到30:1。千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群將帶動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。受這一消息影響,物聯(lián)網(wǎng)個(gè)股全線上漲,雖然沒(méi)有一家公司封漲停板,但整個(gè)板塊漲幅已高達(dá)2.93%,居所有板塊之首。不過(guò)仍有些個(gè)股值得關(guān)注,聯(lián)合證券研究員指出,回顧上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程,投資者可以得到的啟示是,物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能找到穩(wěn)定和有利可圖的商業(yè)模式,在早期階段基礎(chǔ)設(shè)施提供商面臨最大的機(jī)會(huì)。

中金公司的行業(yè)分析師表示,短期看好基于手機(jī)增值服務(wù)的智能交通和智能金融中的部分基礎(chǔ)應(yīng)用;中期看好智能物流、智能建筑和智能電網(wǎng)的發(fā)展;長(zhǎng)期看好智能家居和智能醫(yī)療的發(fā)展;從縱向的產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看,短期看好擁有技術(shù)壁壘和先發(fā)優(yōu)勢(shì)的“硬件”提供商,中長(zhǎng)期看好能提供獨(dú)特行業(yè)應(yīng)用的解決方案提供商。

聲音點(diǎn)評(píng):物聯(lián)網(wǎng)從今年9月份以來(lái)就在資本市場(chǎng)積聚了超旺的人氣和廣闊的想象空間,一有風(fēng)吹草動(dòng)就受到市場(chǎng)游資的追捧。但是物聯(lián)網(wǎng)板塊畢竟是新生事物,分析人士普遍認(rèn)為,物聯(lián)網(wǎng)概念股更多地還停留在概念的炒作上,由于物聯(lián)網(wǎng)尚處于早期階段,真正帶來(lái)巨大收益還有待時(shí)日。

海外

情境體驗(yàn)設(shè)備幫助心臟病患放松

(本刊編譯)據(jù)悉,飛利浦公司日前與新加坡國(guó)立心臟醫(yī)療中心開(kāi)展了情境體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)合作,目的是為了在準(zhǔn)備、檢查、治療、術(shù)后恢復(fù)這一整串令人害怕的療程里舒緩病人的緊張。

情境體驗(yàn)讓病人在手術(shù)室或檢驗(yàn)室里利用多媒體選擇自己想要的燈光、音樂(lè)、投射影像等。有10種情境主題可透過(guò)一個(gè)無(wú)線觸控平板電腦進(jìn)行選擇,選定后與主題相關(guān)的影像就會(huì)投射在墻上、天花板與電視螢?zāi)?讓病患被自己所選擇的情境包圍。

目前為止試過(guò)這項(xiàng)情境體驗(yàn)3名病患似乎都感受到正面的幫助。中心醫(yī)療總監(jiān)表示,該中心之所以引進(jìn)飛利浦的設(shè)備,是為了幫助病患在承受高度壓力的療程里可以放松,這些療程依復(fù)雜度可能花費(fèi)的時(shí)間從1.5至5個(gè)小時(shí)不等。

日本研究演示機(jī)頂盒與手機(jī)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)

(本刊編譯)日本KDDI研究所在2009嵌入系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)展上,公開(kāi)了采用基于Android的機(jī)頂盒的多個(gè)技術(shù)演示。其中有基于IPTV論壇技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的視頻點(diǎn)播(VOD)功能、IP多播接收功能,以及與采用近距離無(wú)線技術(shù)“TransferJet”的Android手機(jī)之間的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)功能。

KDDI研究所此次演示的重點(diǎn)為:“在Android上實(shí)現(xiàn)了IPTV功能、在STB及手機(jī)的Dalvik VM上,在保持正常運(yùn)行的情況下輕松實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容聯(lián)動(dòng)”。為了實(shí)現(xiàn)了IPTV功能,KDDI研究所在面向手機(jī)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)Android中追加了基于Linux的高清內(nèi)容解碼驅(qū)動(dòng)程序、基于Java的VOD及IP多播應(yīng)用軟件等。

此外,在采用TransferJet的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)功能中追加了基于Linux的專(zhuān)用驅(qū)動(dòng)程序及基于Java的專(zhuān)用應(yīng)用。可經(jīng)由TransferJet向手機(jī)傳送下載至STB的視頻,并在手機(jī)上播放,或者可經(jīng)由TransferJet向STB傳送利用手機(jī)拍攝的照片,在電視屏幕上顯示。

以色列研究以太網(wǎng)傳輸高清視頻

(本刊編譯)新的音視頻設(shè)備接口將不光只有DiiVA,以色列Valen sSemiconductor公司所開(kāi)發(fā)的HDBaseT也將成為候補(bǔ)技術(shù)之一。該接口可以通過(guò)現(xiàn)有的1根以太網(wǎng)線纜同時(shí)傳輸非壓縮高清視頻與音頻信號(hào)。

HDBaseT技術(shù)的特點(diǎn)是最大傳輸距離可達(dá)100m,而且能夠供電,主要用于實(shí)現(xiàn)不同房間內(nèi)多臺(tái)設(shè)備之間的家庭網(wǎng)絡(luò)。線纜據(jù)說(shuō)可采用5 類(lèi)與6 類(lèi)雙絞線等現(xiàn)有的以太網(wǎng)線纜。DiiVA與HDBaseT的不同之處在于,HDBaseT無(wú)需專(zhuān)用連接器,可使用普通的RJ-45連接器,因此可以控制線纜與連接器的引入成本。 Valens公司表示,只要線纜長(zhǎng)度超過(guò)4m,線纜成本就低于HDMI。此外,HDBaseT還支持PoE(以太網(wǎng)通過(guò)以太網(wǎng)傳輸高清視頻供電)標(biāo)準(zhǔn)(IEEE 802.3af)和PoE Plus標(biāo)準(zhǔn)(IEEE 802.3at),最大可提供50W的功率。

Valens公司預(yù)計(jì)將于2009年第三季度推出HDBaseT發(fā)送器樣片,并打算將該技術(shù)出售給設(shè)備廠商。未來(lái)公司還計(jì)劃成立有大型設(shè)備廠商參與的技術(shù)普及推進(jìn)團(tuán)體。

NEC電子展示“智能家庭”概念

(本刊編譯)NEC電子在“Embedded Technology 2009”上展示“智能家庭解決方案”以及旨在實(shí)現(xiàn)家庭節(jié)能化的關(guān)鍵技術(shù)。在家庭節(jié)能和可再生能源利用方面,NEC電子提出了利用該公司的微控制器實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)。