時間：2023-06-11 09:34:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳統的宣傳方式，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘 要：當前隨著移動軟件的不斷開發和網絡技術的不斷發展，新的媒體傳播方式不斷涌現，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統的媒體傳播方式仍然是企業宣傳發展的重要方式，具有自己的特點和優勢。本文就當前新媒體與傳統媒體并存的特殊發展時期，分析了兩者的特點，就如何在媒體融合的背景下做好企業宣傳工作提出了自己的看法。
關鍵詞：傳統媒體；新媒體；企業宣傳；融合
1. 引言
企業宣傳作為企業內外部聯系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業文化、品牌等企業自身建設發展的宣傳，還包括慈善公益項目等帶來的社會效益宣傳，在企業發展中有著至關重要的作用。首先，企業宣傳代表著一定程度上是企業利益和企業規劃的反映，對促進企業經濟發展起著戰略促進作用。其次，企業宣傳是有利于對企業內部職工群眾形成良好的價值引導，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成企業凝聚力與向心力，促進企業的發展。此外，企業宣傳有利于在社會上樹立正面的企業形象，對于社會正能量的弘揚，踐行社會責任，發揮著重要作用。
當前傳統媒體仍作為企業宣傳的主要方式，往往按照傳統的經驗和形式進行開展，無論在內容還是在形式方面，都存在相對滯后性，缺乏時效。對于新一代年輕來說缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來說，傳統媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認同。所以如何在新舊媒體過過渡的今天，把傳統媒體與新媒體有機結合起來進行企業宣傳是企業發展的重要課題。
2. 傳統媒體和新媒體宣傳方式比較
2.1 從宣傳方式上來說，傳統媒體依靠的多為報紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統的編制排版審核等問題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂等多種傳播手段，其表達形式多樣，并依托于互聯網技術的快速性傳播，為廣大移動終端客戶提供著及時、便捷的服務，但是在企業宣傳可控性上相對較差。
2.2 男傳內容上來說，傳統媒體由于受報紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時間的長短以及可視化條件的約束，傳統媒體在企業的宣傳內容上往往會做一些修改刪減，往往會使得部分內容沒有完整的表達出來，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內容具有可擴充性，可精簡，也可保留完整，企業宣傳也能完整的表達真實意圖，并且宣傳內容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現企業的宣傳內容，可讀性強。
2.3 從宣傳創新上來說，傳統媒體的企業宣傳由于本身的限制，可擴展性較弱，方式方法相對新媒體來說創新力較差。新媒體富含多種網絡技術和視聽化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數據連接數據庫，進行分析閱讀量，分析讀者的評論，宣傳效果，這些工作比傳統媒體的調查更加方面，對宣傳工作的創新提供參考依據。
2.4 從宣傳互動上來說，傳統媒體的互動方式相對較弱，直面性較弱，傳統媒體往往是宣傳內容之后，往往由記者或其他方式進行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應，時間方式曲折，往往在信息傳遞過程中也存在有偏差性，影響互動效果。而新媒體可以即時實現一對多的互動交流，既可以通過視頻直接實現企業內外部的互動交流，也可以通過微博、論壇等形式進行提問回答，實現多維度的互動。
3. 傳統媒體與新媒體結合形勢下做好企業宣傳的措施
雖然新媒體發展儼然是新時代企業宣傳工作的重要方向，但傳統媒體仍然在企業宣傳過程中占有重要的優勢地位。通過相關的數據調查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統媒體獲取信息。因此在當前時期做好傳統媒體與新媒體的有機融合進行企業宣傳尤為必要。
3.1 正確把握企業宣傳的政治輿論導向。
無論是利用傳統媒體還是新媒體，企業宣傳的主題思想都要在服務于經濟建設這一中心任務的基礎上，做到符合國家的政策方針路線，擁護黨的理論和黨的領導，鑒定政治立場，實現履行社會責任和促進企業經濟發展的統一；還要重視中央關于重大形勢的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢。
3.2 與時俱進，不斷適應新變化。
新媒體多元化、多樣化的表達與宣傳是時展的必然趨勢。適應新時代的發展，傳統的企業宣傳手段和方法需要加以改進，宣傳工作的制度體系也要不斷進行完善。在制度建設上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機預案制度；在工作模式上，要適應新媒體的快捷的特點，積極主動提供宣傳要點與收集反饋信息；在工作執行上，要把控企業宣傳和輿論監控的統一協調；在人員安排上，做好應對重大輿論事件的人員安排和培訓指導工作。總之，要應用好新媒體時代企業宣傳工作的“軟件”，結合好傳統媒體時代企業宣傳工作的“內功”。
3.3 打造新媒體的宣傳平臺。
相較于傳統媒體時代，新媒體個人意見的表達平臺明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時代的思想宣傳要順勢而為，一方面，積極構建與民眾集體選擇相適應的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓學習工作，引導公司的員工學習新事物，用好新媒體，把握企業媒體宣傳的主動權。
3.4 廣泛吸收評論建議。
新媒體時代的到來，媒體的宣傳互動性越來越強，形式也多種多樣，批評、認同、發對、建議等聲音多種多樣。因此企業宣傳工作要以開放的態度，增強民意的接納能力，要接收來自四面八方的意見表達，要在一定的限度下容納不同維度的個體情緒的社會化傳播。另外傳統媒體的使用者也會面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進行優化統一，促進新媒體與傳統媒體的融合是當前發展的趨勢。
3.5 積極引導時代旋律。
新媒體和自媒體時代的到來，人人都是信息的宣傳者和媒體站點。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現碎片化閱讀、快速瀏覽和個性化表達的特點。因此有很多的片面的理論與思想會影響著民眾的思維活動。因此在企業宣傳過程中，積極做好企業內部職工群眾的思想引導和社會正面形象宣導、社會正能量引導等方面的社會責任，從而把握民眾的思想流向。
4. 結語
總之，新媒體的應用是企業宣傳的未來發展趨勢，為此我們要把握時代和企業戰略發展的方向，加強對企業職工群眾的技能培訓工作，利用新媒體的優勢的做好企業的宣傳思想工作，同時結合傳統媒體的優勢特點，不斷進行優化，確保企業宣傳工作的有效性。
參考文獻：
[1] 劉濱.傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作[J].大慶社會科學，2014年12月.
摘要：科學技術普及工作，在社會發展中與時俱進，不同時期有不同的內涵，隨著互聯網技術和經濟建設的高速發展，新技術新信息的傳播由一對多變多對多，突破了傳統的宣傳模式。科普宣傳員應從新定位自己的工作方式，利用網絡媒體的信息渠道，做好宣傳工作。要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向。要掌握好網絡信息的主動權，把握好度和時機。
關鍵詞：關于；科普宣傳；思考
科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。
一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作
網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。
二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向
豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學依據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題，這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要服從科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能維護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起，做到既要精確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意培養這種能力，增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。
互聯網的普及，讓更多的人習慣于從網上獲取信息。美國《科技與工程指標》一項調查數據，當受調查者被問他愿意到哪里去獲取專門的科技信息時，44％把網絡作為第一選擇，越來越多的科普活動選擇了與網絡有關的高科技手段，這項活動把學術研究、理論知識和普通老百姓的距離拉的更近。機遇就是時機，科普宣傳員要利用好自己的特殊地位，把握好這種主動權，承載好新觀念的展示者傳播者。運用現代化的宣傳方法進行宣傳，從而使科普作品和內容走向千家萬戶，以社會化的形式起到普及宣傳的作用。網絡有互動性、共享性、形象性、趣味性等多種特點，宣傳員可以利用這個特點將傳統的報告會、講解、專刊、墻報等方式通過網絡平臺使其多元化、快捷化，集視、聽、說功能與一體，讓宣傳在“潤物無聲”中完成。做到這一點很不容易，度和時機一定要把握好，有高效的選擇，才能合理設計網絡內容和欄目，及時科學信息，以豐富多彩的知識貼近老百姓生活工作實際，要把知識性、思想性、服務性與趣味性溶為一體，將宣傳理念轉化為學習理念，將學習主體轉化為百姓自己，高效的、全面的、優質的為人民服務，發展屬于自己特色的網絡宣傳工作體系。
科普宣傳員還可以利用網絡心理活動的平等特性，進行有別于傳統宣傳的心理健康教育的指導工作。網絡科普的載體標示者未來科普發展的方向，在各個方面超出了原來傳統宣傳的方式模式，宣傳活動正在讓位于學習活動，大眾本人就是學習的主體，成為科技時代的最高主人，而不是消極的被接受者。科普宣傳網絡應進一步與社會接軌，擴展和豐富宣傳內容，發揮信息化的共享資源，為廣大人民群眾開闊視野和心胸打開新的視窗。隨著科普宣傳員素質的不斷提高，網絡化科普更能順應社會的發展，充分體現認知規律的內在要求，只有貫徹好這一科學理念，科普事業的全面發展和創造性的宣傳效果才能更好實現。
一、新媒體的基本內容
新媒體只是一個隨著社會發展而順應社會潮流出現的各種不同的形態，無法將其固定的規定為某一件事物或者某一個東西。比如說在幾十年前，新媒體可能指的就是廣播了，隨著社會的發展慢慢逐漸變為電視機、大哥大、call機，直到發展成為現在的互聯網、各種手機應用比如QQ、微信等。
目前隨著我國經濟文化的發展，新媒體形態基本可以歸結為兩個方面，即網絡媒體和移動媒體。網絡媒體基本包括了搜索引擎、各個門戶網站等等可以提供給用戶信息的平臺；移動媒體則是像各種手機應用短信、彩信、手機報紙等。
新媒體時代的到來也帶給了傳統媒體巨大的沖擊，畢竟它相對來說具有高效性、快速性，就拿一件事情的突然發生來說，應用新媒體技術可以即時的將事件的動態進行，而且廣泛性極強；如果是依靠傳統媒體，拿報紙來舉例，要采訪，寫稿件，還要排版印刷，最快也要一天的時間才可以展現在公眾面前。相對于即時性、廣泛性來說，傳統的媒體是無法與之相比的。
二、博物館宣傳教育中新媒體技術的運用
新媒體技術是集數字化、網絡化、互動性這些特性于一身的綜合性技術，于是，這些特性也成為博物館在宣傳教育中順應時代潮流的應用渠道。
（一）數字化
在博物館的宣傳教育中運用數字化的技術是實現海量文字信息、圖像信息等傳播的基礎。博物館的工作本就是與文字、圖像、音頻等信息打交道，基本了解博物館工作內容的人都知道，傳統的博物館管理就是使用手寫記錄的方式進行登記，如果參觀者想尋找什么內容就必須依次的對登記內容進行查詢才能得到結果，這樣不僅費時費力而且沒有效率可言。
如果采用數字化的手段融入到博物館中的宣傳教育里去，想要根據參觀者的要求進行檢索內容，只需要幾秒鐘的時間久可以做到，在相關的內容加上相對應的鏈接，使參觀者只要很輕松的點擊就可以獲取到自己想要獲得或者是無意中獲得的知識，為博物館的宣傳教育提供了非常快速的效率。
（二）網絡化
新媒體技術具備網絡化的特性又為博物館的宣傳教育提供了廣泛的渠道，它的特性使無論任何時間、任何人在任何地點都可以不受任何方式約束的進行對博物館的訪問。
它的不限時間、地點、方式的特點極大的為博物館的宣傳教育工作拓展了時間、空間。各博物館的參觀者也不再是限制于本地區、本國家的人，也不用在局限的時間內不能進行參觀。各個國家的參觀者都可以任由自己喜歡采取參觀的方式，比如用互聯網的門戶網站、手機客戶端等任意的選擇地點進行參觀博物館，這樣不僅為博物館的宣傳教育工作拓寬了渠道，也更易于被參觀者以樂于接受的方式吸收。
（三）互動性
新媒體技術的廣泛應用使它具有了互動性的特點，從這個特點上來將，互動性對于博物館促進宣傳教育工作有著重大的影響。
參觀者在對博物館進行參觀后，都會受到一定的思想影響及感慨，這時候借助新媒體技術來完成比如說是微信互動、微博互刷等行為，既可以在一定程度上與其他參觀者進行有效的交流，又可以借此機會傳播博物館的宣傳教育。
三、新媒體技術對博物館宣傳教育的影響
博物館是供人們了解歷史過去的地方，它雖然是歷史的展出者，但這并不代表了它就是一個守舊的地方。順應新時代的發展，博物館也有其自身必然的發展趨勢，運用新媒體技術進行對博物館宣傳教育中無論是工作的方式、還是思維的方式進行的改革，都對博物館的宣傳教育工作者提出了新的要求，也無疑對宣傳教育的工作起到了巨大的影響。
一是作為博物館的宣傳教育工作人員，在新思潮的沖擊下，必須果斷的摒棄思想里固守的傳統觀念了，應該要以新的眼光新的思維來重新審視宣傳的工作，努力的學習新思想，開拓自己的思維，轉換自己的思考方式，才能在宣傳教育的工作中拓展新的渠道。
作為起到為博物館教育有直接聯系的宣傳部門，在面臨新媒體技術的到來，應該勇敢的將博物館與新媒體技術有效的結合起來，創造更為寬闊的宣傳渠道。
二是改變博物館傳統的宣傳教育工作的方式，使博物館向一個更全面的方向發展。自互聯網時代的到來后，博物館的宣傳教育就應該充分的與互聯網相結合，將傳統的在博物館單純擺設展出的文物及其信息都通過互聯網展示給參觀者，結合博物館自身的發展特點，在門戶網站的平臺上運用新媒體技術將展覽的圖像、音頻等展示出來。
公司運動會之后作為對重在參與者的一種“感謝”給每位都發了紀念品，“靈感”也就來源于此吧。
不同種類的渠道我們在很多理論性的書籍中會用“渠道廣度（寬度）”來形容，可見我們多半是習慣性的將它們放到一個平行的位置上：對于一個營銷目標，把不同的渠道放在相同的位置上。但是，如果換個角度，形勢就完全不同了。
如今，廣告對于品牌的宣傳，產品的促銷，其作用正日漸淡出，相反倒是“踏踏實實”做好渠道、終端、產品本身正在被越來越多的企業所推崇。對于一個剛剛問世的新產品（尤其同時又是一個相對的新企業），傳統的宣傳方式往往因消費者的審美疲勞而很難達到預期的滲透目標。這時我們不妨將某些特定渠道經營作為一種產品促銷與品牌宣傳的方式，選取那些相對容易把握，同時能夠在相對較短時間內迅速大規模的接觸到目標市場的渠道方式，集中資源，詳細深入調查目標群體，制定符合企業能力又對目標群體極具吸引力的宣傳方式，從品牌內涵到產品核心價值的選擇，到宣傳資料，產品包裝，價格策略，再到與目標群體的溝通管理，全面策劃與實施。目的是在盡量短的時間內讓目標群體對產品和品牌產生認可從而帶動該品牌的其他（同屬類）產品在該群體中的銷售，同時利用口碑效應擴大品牌傳播在目標市場中的廣度和深度。也就是將消費體驗作為品牌傳播的核心載體，首先對目標市場、渠道進行分類，將渠道經營管理和受眾把握作為品牌宣傳的核心工具，合理構架，把握時機，有效實施。
例如：將“團購”作為品牌宣傳的渠道方式，針對不同的產品和由此產生的不同的目標市場結構、重心，從而選取不同的企業（組織）群體，選取合適的具體產品（價格具有相對廣泛接受度的同時又能實現相應特定需求的高質量滿足），配以相應的宣傳資料，產品包裝服務方式，價格和利潤管理策略，展開產品宣傳（銷售）。與此同時做好其他非宣傳渠道的建設管理和終端工作，以便及時滿足首批目標市場消費者的二次購買。
接下來就是及時檢測這種品牌傳播的效果進行衡量，當該階段目標完成后，及時調整營銷目標，渠道經營的整體策略，必要時可進行適當的“舍棄”、宣傳內容的調整。
當然，這也不是說，采取此種宣傳方式就要放棄傳統的宣傳方式，我們完全可以根據企業自身的資源情況和市場環境而靈活把握，只要主次分明管理有序。
就像是我們在利用各種新媒體傳播品牌時，不會忽視傳統媒體與之的互動而產生的積極效果一樣，將傳播媒介從性質上進行豐富，更好地為品牌的傳播服務。
一、廣告媒介的創新類型
要創新的廣告的媒介可以具有更多的趣味性。傳統的廣告最多只能在創意上多下文章，而我們所要創新的新媒介廣告不光可以在創意上進行創新而且更具有互動性，也許我們可以把廣告編成一首流行歌曲作為廣告，在室外設立音響廣播，哼唱的同時也宣傳了產品還進行了互動！亦或者結合多種不同的媒介進行組合運用，達到1+1>2的效果。
1.包裝媒介利用已知的商品包裝作為新的媒介，就像是在糖果的包裝作為媒介，用它來做防蛀牙口香糖的新媒介廣告，在皮鞋的包裝盒上做鞋油的廣告，在衣服的袋子上做洗衣粉的廣告，在面包的包裝上做果醬的廣告，諸如此類...我們所指的創新包裝媒介是指在a商品的外包裝做b產品的廣告，而a商品與b商品之間必須有著相關的聯系。這樣做的最大好處是目標人群準確，能夠達到更好的有效宣傳。對于a公司與b公司來說有了更多的有效渠道去宣傳自己的產品。廣告費用的問題上，b公司也許支付給a公司相應的廣告費用，亦或者a與b兩公司分別在自己的產品上印著對方廣告。兩個公司形成一種“共生”的關系，互惠互利。
2.互動性室外展示媒介公共場所的招貼廣告實行方便、傳播效果好、受眾多，是一種比較有效的的傳播方式。當傳統的招貼廣告并不能準確的表達時，就創新出了一種新的廣告媒介形式，那就是“互動類招貼廣告”。，它是在傳統的招貼廣告作為媒介的的的基礎上加入了互動的環節，使之成為了一種新的媒介形式，即“互動類招貼廣告”。這種“互動類招貼廣告”只有通過互動才能看到廣告內容本身，這樣做的好處是吸引消費者真正的親身參與其中，增加樂趣的同時使之印象更為深刻。當然“互動類招貼廣告”的是需要受眾參與其中才能發揮其效用的，如何吸引消費者去參與我們的互動廣告也是要解決的問題之一。我認為可以通過兩種方式來吸引消費者來參與其中。第一是參與互動后會獲得相應的物質獎勵。第二是利用人們的心里特點去吸引消費者主動參與，比如說利用人們的好奇心。
3.高科技電子展示媒介有些時候科技會徹底的改變我們的生活方式，當然廣告媒介也不例外。隨著科技的快速發展使得以前根本不會有的媒介產生，比如說互動性戶外LED展示板。這種LED展示板并不同于傳統的LED，傳統的LED展示板只能單一性的播放內容，而這種新型的LED展示板其中增添了視頻識別與體感技術并且連接互聯網。使得受眾能與展示板之間進行各種各樣的互動。這種互動既可以是一種游戲或者是廣告主的互動活動，又或者可以成為線上與線下活動的信息采集終端。這種高科技LED展示板可以完成多種多樣的不同任務，其中自帶的體感技術與視頻識別技術會讓它所能做的工作大大的超乎你的想象。
二、新媒介形式的優勢
創新的廣告媒介比傳統廣告媒介更具有靈活性，傳統廣告保持“千年”不變的同時新媒介廣告可以根據當前流行的趨勢和方向靈活的進行改變，以上所提到的三點創新想法只不過是新媒介形式的鳳毛麟角，就像現在無線網絡正在蓬勃發展，廣告主完全可以提供免費的wifi服務的同時加入“無線”廣告這樣討好了消費者的同時也宣傳了自身。發展新媒介廣告，首先對于廣告主來說會有更多、更有效的媒介對其產品進行推廣，其次對于消費者來說也有了更多了解產品信息的渠道。而新的媒介方式又會顛覆傳統廣告占據廣告主投資的百分比，讓廣告主更樂于花更多的錢投資在新媒介廣告上而不是單一的投資傳統廣告！為廣告主帶來更多的經濟效益！
作者：李澤陽 單位：吉林動畫學院
關鍵詞：新媒體；高校；新聞宣傳
高校新聞宣傳部門是高校黨委的主要宣傳部門，高校新聞宣傳主要承擔對黨的政策的宣傳以及對正確人生觀、世界觀和價值觀的弘揚。高校新聞宣傳工作對于樹立教師正確的教育觀念以及學生正確的價值觀有著非常重要的作用，而且還有效的提高了學生的文化素質。高校新聞宣傳工作的途徑主要是校園網絡、校報、校園電視以及校園廣播，并通過這些途徑來宣傳正確的思想。但是隨著新媒體的出現，高校新聞宣傳工作遇到了較大的瓶頸，新聞宣傳工作變得越來越被動，這將對學生的發展造成較大的影響，所以對于這種情況要積極解決。解決新媒體條件下高校新聞宣傳工作問題的主要方法就是創新高校新聞宣傳工作，因為傳統的新聞宣傳工作已經不適合新媒體條件下的宣傳。
1 新媒體條件下給高校新聞宣傳工作帶來的沖擊
新媒體無疑給高校新聞宣傳工作帶來了較大的沖擊，這非常不利于高校學生的發展，下面將詳述新媒體條件下給高校新聞宣傳工作帶來的沖擊。
1.1 開辟了宣傳工作的廣闊前景
傳統的新聞宣傳工作是非常單調的，那么在進行新聞宣傳的過程中取得的效果就較差，隨著新媒體的出現高校新聞宣傳工作有了更加廣闊的空間，新媒體中的網絡可以將重要的思想以及理論快速的傳播出去，極大限度的克服了傳統新聞宣傳工作的弊端。同時網絡技術的發展，全球的信息都能夠很好的交流，那么高校新聞工作者就可以快速的了解國內外的適時動態，并更快的將最新消息傳播給學生。
1.2 改變了學生的閱讀習慣
新媒體的時效性以及互動性較傳統的媒體更加強，而且新媒體極大地豐富了新聞的內容，那么學生就可以得到更加生動形象的新聞，這樣的話就可以吸引更多的學生。新媒體的出現無疑改變了學生的閱讀習慣，傳統的高校宣傳工作是通過紙質材料來獲得的，這樣的獲取速度較慢，新媒體條件下學生可以通過電腦以及手機來獲取最新內容，學生對于新興事物的接受能力較強，所以學生會更加青睞于新媒體條件下的高校新聞宣傳工作。如果高校還在利用傳統媒體進行新聞宣傳的話就無法得到較好的效果。
1.3 突出了傳統媒體傳播的缺點
傳統的高校新聞宣傳工作更加側重于宣傳教育工作，新聞宣傳工作主要是教化育人，那么學生就會對其產生反感。新媒體條件下的高校新聞宣傳工作不會受到版面的限制，那么所傳播的信息量就會更大，學生能夠獲取較多的時事信息，自然會受到學生的歡迎。傳統的高校新聞宣傳工作對于信息都進行了加工整合，那么學生所接受到的信息自然不是第一手的資料，這不利于學生對于信息的有效吸收，學生閱讀這種被加工的信息會逐漸反感，學生逐漸失去對于傳統新聞宣傳的興趣。但是新媒體條件下的高校新聞宣傳工作不會出現這些問題，反而會促進學生吸收相關的內容，學生也可以通過網絡來實現互動，學生的參與程度會更高，那么高校新聞宣傳工作所取得的效果就會更好。
2 新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創新方法
為了能夠促進高校新聞宣傳工作得到更好發展就需要創新高校新聞宣傳工作，下面將詳述新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創新方法。
2.1 加強與師生互動
傳統的高校新聞宣傳工作是單向的，但是新媒體條件下高校新聞宣傳工作是多向性的，師生可以開放民主的進行交流，這可以促使師生了解到原始的信息，并做出自己的判斷。在師生進行互動的過程中就可以逐漸培養學生正確的價值觀，并且引導正確的價值導向，同時讓師生愿意接受這種方式和路徑。
2.2 拓寬新媒體媒介體系
伴隨著信息網絡時代的發展，高校新聞宣傳工作也面臨著多元化的發展趨勢，在這種趨勢下高校新聞宣傳的途徑要加寬，首先高校要重視新媒體的發展，例如建立校園新聞網絡、論壇、微博以及微信等，這樣學生獲取信息的速度就會顯著加快，[4]學生也能夠選擇自身所喜愛的方式。在拓寬新媒體媒介體系的同時還要加強對于網絡平臺的管理，這樣才能夠確保學生收取到積極正確的信息。
2.3 整合媒體
高校新聞宣傳工作要進行有效的整合，以此來形成科學統一的信息框架，高校新聞宣傳工作還要實現內宣和外宣的聯動，使得高校新聞宣傳更加全面。
隨著計算機技術和網絡技術的不斷發展，新媒體高校宣傳將逐漸取代傳統的新聞宣傳工作，促進高校新聞宣傳工作更好的開展。
參考文獻
[1]黃福泉；新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創新研究[J]；青春歲月；2013-12-08
[2]李永生；新媒體背景下高校宣傳工作創新研究[D]；河北師范大學；2013-11-18
一、網絡營銷的特征
1、真正以消費者為中心傳統的大眾媒體自上而下將信息傳遞給觀眾，基于這種媒體的傳統的大眾市場營銷，雖然其經營思想是使產品盡可能滿足市場的需求，但其市場信息的反饋卻是間接的，遲緩的，這種延時性有時是致命的。
網絡營銷是一種自下而上的營銷方式，它更強調互動式的信息交流，任何人都可通過網絡媒體發表見解。消費者可以直接將信息和要求傳遞給市場營銷人員，大大提高了營銷過程中消費者的地位，使他們由被動的承受對象和消極的信息接受者轉變為主動參與者和重要的信息源。在整個過程中，企業與消費者保持持續的信息密集的雙向溝通和交流，讓消費者參與營銷過程的方方面面，從產品設計、制作、定價到售后服務，真正體現了以消費者為中心的營銷思想。
2、獨具的時空優勢
傳統的營銷方式是以固定不變的銷售地點和固定不變的營業時間為特征的店鋪式銷售。網絡營銷能充分適應人們作息時間的變化，打破零售業空間限制，為消費者優質消費創立了條件。Internet的全球性和即時互動性為企業、供應商和客戶提供了一條相互溝通的新渠道，企業可充分利用互聯網所形成的全球信息網絡空間，面對全球的客戶開展全球范圍內的營銷活動。網絡營銷獨具的時空優勢為跨國營銷、直銷的企業提供了良好的發展機遇，但同時，企業所面臨的也將是無國界、無差異的更加激烈的競爭。
3、全方位的展示功能
傳統的零售業在店鋪中雖然也可以把商品展示給顧客，但對一般顧客而言，對所購商品的認識往往是膚淺的，且易于為漂亮的外表所迷惑。網絡營銷可以全方位地展示產品或服務。對一些耐用消費品及其他復雜工業品來說，網絡上的零售業可以利用WWW引人入勝的圖形界面和多媒體特性，全方位地展示產品或服務的外觀、性能、品質以及決定產品或服務的內部結構，使消費者完全認識了商品或服務再去購買。
二、網絡營銷的策略選擇
網絡營銷的一個重要指導思想就是要盡最大努力滿足單個消費者的特定消費需求，所以企業在網絡營銷的策略選擇上，要立足于處理好與每一個顧客的關系，注重發揮互聯網的獨特優勢，不斷培養、提高顧客的忠誠度，確保銷售持續增長。
1、慎選網絡服務商（ISP）
任何一個企業要加入互聯網都必須選一個ISP，它能給用戶提供大量的可用信息。目前出現很多的ISP，業務范圍各具特色，企業應仔細加以選擇，應充分考慮ISP的技術條件和提供服務的種類和數量，從而全面衡量。
2、網址宣傳
目前在互聯網上至少有3．5億個網頁，150萬個網址，在如此廣闊的空間里，一條信息或一個網頁好比滄海一粟，因此網址宣傳是開展網上營銷并取得效益的前提。宣傳網址既可以利用傳統媒介，也可以利用互聯網本身來進行。前者包括廣播、報紙、雜志、電視等，現在傳統媒介上許多廣告的內容就是以宣傳網址為主題的。此外，傳真、名片以及所有印刷品都是宣傳網址的良好介質。后者可以利用導航臺、新聞組、電子郵件群組、圖標廣告、分類廣告等工具來宣傳網址。在方式上，也可以同各種促銷手段相結合，以激勵購買者或潛在購買者上網查詢，繼而產生購買行動。
3、保護網上商標，積極注冊域名
網絡上的域名是網絡上一個服務器或一個網絡系統的名稱。對企業來說，它是網上的品牌商標，也是一種產權。目前，我國一些企業由于缺乏對互聯網的認識，已發生域名被國外企業搶注的事情，給企業帶來損失。因此，保護網上商標，積極注冊域名非常重要。
4、樹立網絡形象和信譽
網絡就像一個茫茫大海，如果無法在網絡上樹立企業的品牌形象，被“漫游”到的機會就微乎其微，因此樹立網絡形象非常重要。網絡形象包括網絡訴求和網絡識別等內容。企業要利用互聯網對目標顧客、競爭者、環境因素等進行調研，確立恰當的訴求目標、訴求對象和訴求手段。企業網頁的制作要清晰明了，引人入勝，且風格要統一，能夠反映企業的文化。同時，由于網上購物存在著遠程風險，顧客能否信賴企業的虛擬商店，只有靠信譽來爭取，網絡信譽是質量和服務的標志。
5、選擇合適的網絡商品
關鍵詞：訴訟；構建；糾紛解決方式；調解；仲裁
經過十余年的法律宣傳，中國已經進入了“訴訟萬能”的時代。隨著我國經濟發展和公民權利意識的提高，民事糾紛層出不窮。面對不斷增長的民事糾紛，法院的人財物現狀對“訴訟爆炸”無法應對；另一方面，傳統的非訴訟解紛機制則逐漸邊緣化，喪失糾紛主體的信任。一些民事紛爭難以及時解決，民眾涉法涉訴不斷上升，影響社會和諧和穩定。然而世界上眾多國家法院之外的各種非訴訟解決方式被廣泛探索應用，并與民事訴訟相得益彰，形成多種糾紛解決機制協調互動的多元化糾紛解決體系。替代性解決糾紛機制（ADR）已經成為各國法學界研究的重要課題。在中國現時域下，面對國家唯訴訟論的宣傳、法院案多人少的局面以及法律資源有限與人民期待較高的矛盾，訴訟與訴訟外糾紛解決方式有機結合的多元化糾紛解決機制，已經成為緩解司法壓力、更好地解決糾紛的必然路徑。
一、形成“唯訴訟論”的原因
當前，從國家的宣傳到百姓的實踐，似乎只有通過訴訟才能解決糾紛。諸多因素導致群眾形成了“唯訴訟論”觀念，把訴訟作為解決糾紛的首選之策。在案多人少的局面下，大量矛盾聚集在法院，很多矛盾得不到徹底解決。
（一）經濟、社會及觀念因素
伴隨著社會主義市場經濟體制的建立，經濟體制變革不斷深化、社會利益格局不斷調整，我國經濟及社會結構發生重大變化。利益主體多樣化、利益沖突復雜化、價值判斷標準多元化的局面已經形成，社會已經進入矛盾多發期。當今社會由傳統的重血緣、重人際的人情社會，逐漸向以經濟利益為重要紐帶的利益社會轉變。傳統的“和為貴”、“恥訟”的觀念漸漸變淡，加之媒體宣傳的“用法律武器保護自己權利”的觀念登峰造極，使得人們傳統的價值評判失效，用法律的是非邏輯代替了傳統的辯證邏輯，用是與非的一元評價思維，代替了多種元素考量與權衡的傳統糾紛解決思路。另外，社會心理日益浮躁，傳統的評價方式已經鮮能影響當事人的行為模式。
（二）媒體宣傳因素
當前一些媒體只片面地宣傳“用法律武器保護自己權利”，沒有弘揚傳統的調解、撮合、容忍等矛盾解決及排解方法。片面宣傳訴訟是解決糾紛的方法，沒有宣傳訴訟是糾紛的最終解決途徑。片面的宣傳直接導致糾紛主體把訴訟作為定紛止爭的首選或唯一手段。在很多當事人容忍度降低的心態下，直接將對方當事人訴至法院，使得矛盾升級，有些案件使訴訟由最終解決途徑變為“上訪的前奏”，把有限的司法資源投入到無限的解決人民內部矛盾中，浪費了國家司法資源，使公權力被迫介入市民社會后受到市民社會的反彈。
（四）制度及效力因素
很多矛盾本來可以通過人民調解、行政調解、仲裁等途徑得到解決，但是在血緣社會漸漸打破、人與人信任度和容忍度降低、公權力權威性降低的情況下，很多糾紛解決機關不愿給自己惹麻煩，將矛盾往外推。還有的機關做出調解后，當事人不服，繼續。法院對原處理機關的處理結果未給予必要的認可，使訴訟外糾紛解決機制的權威性及執行力受到質疑。這些做法導致當事人不愿意選擇除法院以外的其他解決方式，使得本該多元化的糾紛解決方式變成了“唯訴訟”解決。
二、構建多元性糾紛解決制度的必要性
訴訟與訴訟外糾紛解決方式有效互動、有機銜接，建立多元化糾紛解決制度，是構建和諧社會的必然要求，是在改革過程中有效化解人民內部矛盾的有效方式，是市民社會和政治國家有效分離的途徑，是黨和國家尊重人權、重視民意、保護公民自治權利的重要方式。
（一）有利于應對現階段我國社會矛盾出現的新特點
當前，我國正處于改革開放矛盾凸顯期，矛盾表現的形式呈現出復雜化、多樣化，基于物質利益產生的矛盾增多，婚姻家庭矛盾增多，群體性糾紛特別是由土地承包與流轉、城市房屋拆遷安置補償、征地拆遷、企業改制等問題引發的矛盾增多。這些問題或是用法律規范解決情理問題，或者法律方法解決政策問題，一旦處理不當，極易激化干部和群眾之間的矛盾，乃至導致矛盾激化，引發沖突，發生或惡性事件。因此，實現對糾紛的法律調控與非法律調控、訴訟解決與訴訟外調解的聯動與協調, 妥善處理各種矛盾糾紛，是當前和今后一個時期面臨的一個重要任務。
（二）有利于克服訴訟固有的局限性
法律具有局限性。法律以固化的條文處理動態的世事，有時難免有削足適履之嫌，同時現實社會變化及價值判斷標準多元，以一維的視角難免面臨多維評價的尷尬。同時，選擇訴訟還面臨著周期長、執行難、穩定性差等風險，法律規范與社會規范的張力，程序公正與實體公正的齟齬，法律真實與客觀真實的矛盾等。這些因素的存在，很大程度上限制了訴訟作為糾紛解決手段的功能和效果。特別是通過訴訟方式解決糾紛具有明顯的不徹底性，難以達到案結事了的和諧狀態。判決結果有時與當事人的預期相距甚遠，有時會與當事人樸素的情理觀念相矛盾，也徹底可能摧毀了糾紛主體之間維系彼此關系的紐帶和互諒互讓的美德。在這種情況下，不僅糾紛不能得到徹底解決，有時還會加劇當事人之間的摩擦和不和，也增加了國家的維穩成本。
（三）有利于公民樹立榮辱觀念，加強內心自律
社會規范是我國傳統上有效而權威的評價方式。人與人之間的評價、生活和工作環境對人的認可、信仰施加的自律以及道德在眾多價值中的至高性，這些因素對人民遇到矛盾自行調節和外力調解起到重要作用。然而，現時域下，一些人沒有信仰，缺乏內心畏懼和自律，在面對法律規范要么合法要么非法的一元判斷下，對社會規范漠然輕視。對法律規范的“賠禮道歉”、“返還原物”等責任承擔方式，甚至對司法機關出具的“司法意見”等手段沒有羞恥感和畏懼感，難以促使其履行自身義務，形成榮辱觀念，也難以阻卻其再次成為訴訟爭端主體。構建多元性糾紛解決制度，可以借助全社會各種力量對社會矛盾調、控、疏、化，使全社會資源聯動，對違法行為進行多角度否定評價，引導公民樹立榮辱觀念，使公民內心形成行為尺度，營造誠信自律的社會環境。
三、加快構建多元化糾紛解決機制
在這個權利紛爭明顯增多、物流人流速度加快，人與人容忍度日漸降低、糾紛種類五花八門的時代，法院和法官面臨空間壓力，難以滿足民眾的司法需求，在案多人少的情況下，效率和質量難以保證。另外，很多情況法院不能解決，但其他機關和當事人卻期待法院來解決。在法院用法律不能徹底解決糾紛時，當情理和法律相齟齬時，百姓埋怨增多，涉法隊伍不斷膨脹，影響社會和諧。另一方面，人民調解無人信賴，調解、仲裁等機構無人選擇，行政機關的居間調解得不到執行，社會資源未得到有效利用。在這種情況下，加快構建訴訟與訴訟外糾紛解決方式有機結合的多元化糾紛解決機制，使訴訟與非訴訟方式有機結合，有效銜接，顯得尤為重要。
（一）制度構建
目前我國的多元化糾紛解決機制雖已經形成框架，但該框架非常松散。各部門配合不緊密，執行力銜接性不強。原來立法采用“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的辦法打補丁，各規定不能有機結合，不能形成合力，使得糾紛直接涌向糾紛解決的最后途徑——法院。因此，多元化糾紛解決機制必須予以重構，加大人民調解力度，鄰里—單位—街道—社區—司法所，層層消化，積極化解，讓矛盾從群眾中來，消滅在群眾中；建立適當的訴訟前置程序，充分利用行政資源和仲裁資源，利用法律、道德、利益等多元準則對矛盾進行化解；支持民間仲裁組織，形成市民社會糾紛自治，為解決糾紛提供更多可供選擇的途徑，形成對訴訟的有力補充；重視法院調解，調審分離、實行立案前調解、立案調解、庭前調解、庭中調解、庭后調解、執行調解等多種調解；訴訟過程中邀請民間組織、人大政協代表、陪審員等多種主體參與調解，整合社會資源，共同解決矛盾；適當設置效力承認制度，有些機關已經處理過的矛盾，可以適當認可，授予執行力，節約糾紛解決資源；各部門聯動，相互配合，設立獎懲機制，充實調解機構和力量，國家予以支持和鼓勵。通過對多元化糾紛解決機制的重構，使糾紛解決資源更加緊密結合，你中有我，我中有你，形成合力，共化矛盾。
（二）宣傳指引
隨著法治思想深入人心，傳統非訟思想受到批判，媒體、法學界不斷向民眾灌輸訴訟萬能，一味宣傳訴訟才是解決糾紛的首選之策和不二之選，訴訟全能主義已悄然形成，訴訟外的糾紛解決方式被賦以否定性的評價。“一元錢”官司被廣泛宣傳，惡意購買假貨索賠被貼上正義的標簽。把法律視為終極的判定標準極易導致對情感、責任、道義等價值的漠視。當得知通過法律解決，比通過其他途徑解決獲利更多，當得知通過法律解決所盡義務更少，當得知可以通過毀滅或偽造證據，歪曲客觀事實可以影響公權力對其行為的判斷，很多人往往濫用訴訟來解決矛盾，利用訴訟本身的有限性來實現私利。其結果經常導致糾紛主體矛盾驟然升級，并將這種不良情緒帶到裁判的作出和執行中。筆者在審理案件時，經常有當事人說“他沒有必要把事情鬧這么打，我又不是不履行義務”、“他也沒和我商量啊”等等怨言。訴訟萬能的宣傳已將社會矛盾由多種途徑解決引導為唯訴訟途徑解決，將情理問題轉變為法律問題，有小糾紛變成大矛盾。大量案件涌向法院導致司法資源被無端浪費。在大量案件面前，在效率與公平的張力之間，法院和法官面臨極大困境。由于精力財力有限，審限程序要求嚴格，法律對道義、情感的判斷標準的不自覺排斥，法律事實和客觀事實的抵牾，法官難免掛一漏萬，從而導致當事人對糾紛解決最后一道防線遭到質疑，使矛盾得不到徹底解決，國家公權力威信降低。
因此，法律的良心—法學家，法律的從業者—法律家等法律職業共同體和媒體應當進行正確的指引和宣傳，不但要宣傳法律作為解決糾紛手段的價值，還要明示法律的局限性和有限性，法院不是解決糾紛的唯一途徑，對于家庭、婚姻、政策等領域的案件，法院也不是最佳解決途徑，僅僅是解決途徑的一種。唯此，才能給替代性糾紛解決機制提供更多的生存及發揮空間，也為法院和法官騰出更多的精力成為法律的專家，正義的最終守衛者，而不是疲于奔命的工具。
（三）利益引導
現代社會已經發展到“從身份到契約”，從以情感為核心到以利益為紐帶。在這種情況下，用法經濟學派學說，通過對成本和收益的分配，引導糾紛主體通過多元的糾紛解決機制化解糾紛，從而對糾紛進行分流。從成本上，人民調解的成本最低。通過基層組織（糾紛主體單位、居委會、司法所、婦聯、消協等）耐心工作，可以將矛盾化解，收獲最大的利益。仲裁的費用可以適當提升，但是快捷便利等優勢使當事人綜合各種因素，進行選擇。行政調解可以利用行政權力的權威性在具體事件中促成糾紛主體和解，通過公權力和私權利的互動和分配，使當事人自愿衡量成本，達成和解。訴訟的成本應當提高，提高訴訟費用，使當事人適當承擔訴訟風險，在裁判過程中再將訴訟成本根據勝負情況分配給當事人。通過提高訴訟成本，分配訴訟費用，既能保證公民的合法權利得到法律的保護，又能使法院真正成為糾紛解決的最后一道防線。
（四）效力銜接
糾紛主體不愿選擇代替性糾紛解決方式的原因很大程度是因為代替性糾紛解決方式沒有強制力和執行力。首先，人民調解的結果完全是依靠雙方當事人意愿接受，完全沒有強制力和執行力。其次，行政調解不具有直接的法律效力，甚至連民事協議的效力也得不到確認。再次，勞動仲裁的仲裁員的業務素質有待提高，責任追究制度不健全可能導致責任心不強，最后導致仲裁結果穩定性不高。另外，商事仲裁的結果有時得不到法院的執行，執行力變弱。這些情況導致糾紛主體直接將糾紛訴至法院。
作為多元化糾紛解決機制，各種方式目的一致，都是想將糾紛穩妥化解。不能“個人自掃門前雪”，推出矛盾，結案了事。因此各部門、各程序應有機銜接，形成通暢的糾紛解決路徑。
[關鍵詞]新媒體；高校；宣傳策略
新媒體幾乎全部覆蓋到高校師生的各個方面，這給習慣于依賴傳統媒體的高校宣傳工作帶來了嚴峻的挑戰，在宣傳理念、工作方式、宣傳手段、宣傳效果等方面帶來了極大的沖擊力。高校需要充分利用新媒體技術，把握新媒體時代宣傳工作的新規律，促使宣傳工作方式方法變革與創新，逐步探尋新媒體時代高校宣傳工作規律，營造良好的輿論環境，為高校的和諧發展提供保障。
1 新媒體的內涵
新媒體是一個相對的概念，是相對于傳統媒體而言的，嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體校園宣傳是在綜合運用聲音、文字、圖片、視頻等媒介資源和傳播手段的基礎上，融合各種校園傳播媒介（校園網、微博微信公眾號、貼吧、廣播等）形成的一種新的傳播形態。
2 校園新媒體的特點
2.1 傳播過程交互性
新媒體的傳播具有雙向渠道，學校的新聞信息，通過校報、廣播、校園新聞網、進行傳播給師生，新媒體背景下師生也會經過手機工具和網絡環境雙向互動，通過論壇、微博、微信等社交媒體進行傳播。傳播者與受眾不再停留在單向傳播模式，而是互為受眾，這就意味著每個人都可以參與創建內容、分享內容，人人都能成為信息的散播者和接受者。
2.2 傳播速度快捷化
校園信息傳播基本達到了秒傳播，眾多校園新聞事件均可現場直播，不僅實現了信息傳播在文字、聲音、圖像上的自由切換，還能實現信息發送者與接受者的實時傳播與反饋，提高了信息傳播的速度，豐富了信息傳播的內容。
2.3 傳播空間虛擬化
新媒體的廣泛傳播與應用打破了時間與空間的界限，改變了傳統的面對面的交流模式，一個超越時間和空間的虛擬世界被建構起來，即便是相隔萬里的國家和地區的青年也能引發網上激烈的討論。新媒體這種新興的信息載體為青年大學生提供了多種溝通平臺，他們利用多媒體獲取大量信息，充分展示自我，張揚個性，尋求對等。
3 高校校園宣傳工作創新策略的幾點思考
新興媒體影響著大學校園文化，為大學校園文化的建設創造了機遇，也帶來了巨大的挑戰，對大學生的思想觀念和日常行為帶來了一些難以預測的負面影響。當前，高校宣傳工作要針對新媒體環境下的大學校園文化的新特點，利用新媒體牢牢把握大學校園文化建設的主動權，尋找新策略，說大眾話，打開師生心扉，實現科學理論入耳入腦入心，提高宣傳效果的吸引力和感召力。
3.1 機制創新
指出，宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。高校要建強專兼職骨干隊伍，使之精神上有“鈣”、業務上有“能”，強起來。要轉作風、正學風、改文風，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，合力構建協同作戰的大宣傳格局。
高校宣傳工作要想見長效，出成果，必須從機制上進行創新。新媒體背景下，在高校要樹立“大宣傳”的觀念，樹立“全員宣傳”理念，人人都是宣傳員。新環境下，不僅需要專職的宣傳部門主動參與，更需要全校師生的共同努力。高校宣傳主管部門，要制定合理的貼近實際的規劃和方案，注重專職宣傳人員的培訓和進修，培養一批具有較強的學習先進技術意識和能力的人。同時還要培養一批熱愛宣傳事業，政治立場堅定，關心高校發展的兼職人員，專兼職緊密配合，形成合力。改變校園內各種媒體各自為政的管理方式，整合資源，提高宣傳效率。同時也要建立宣傳工作任務分解機制，量化指標，責任到人，確保權責分明，人人參與。在財力上也要確保有經費保障機制，宣傳教育經費要明確列支，確保宣傳工作順利開展。
3.2 理念創新
新媒體形式的流行，多層次的思想和文化在這個平臺中自由傳播、碰撞和交互，期中一些庸俗、糟粕文化也不可避免地充斥其中。這給高校在青年大學生的社會主義價值體系教育和先進文化的傳播帶來了嚴峻的挑戰。當代大學生不再單純地接受和教育者事先設計好的主流思想和先進文化的教育和熏陶，并且相對排斥傳統的德育模式和主題教育活動。高校宣傳基于大學生這一明顯變化特征，就要充分借用“分眾化”理念，推動高校宣傳教育的精細化。分眾化屬于新聞傳播學范疇的概念，是指根據不同類型受眾的需要，有針對性地進行媒介傳播。這就需要高校宣傳要根據不同學生不同事件采取不同形式進行精細化開展宣傳工作，激發學生積極主動關注宣傳內容。
3.3 載體創新
在同一校園生活的大學生對校園內發生的新聞話題、事件不僅會關注，而且會近距離接觸甚至會參與到相關的話題事件中。學校應建設分類別的主題網站，及時信息，做好輿論的引導，開設具有現實性和時代特色的網站、微博、微信公眾號等，體現校園人文氣息，使整個校園呈現健康向上的精神文化氛圍。校園媒體不僅要占用多媒體平臺，生產適合不同學生的新聞作品，還要有效的將師生納入到新聞生產的機制當中，使廣大師生不但能成為校園新聞的消費者而且也身兼新聞產品的生產者、傳播者。
整合利用傳統媒體和新媒體。充分運用培訓班、報告會、主題團會、問答競賽等傳統形式，結合微博、微信、網站，視頻短片等新媒體進行宣傳。如某高校舉辦“十月風杯”―我的大學初印象征文比賽活動，不僅利用了傳統的字報、海報、橫幅、噴繪等宣傳，還拍攝了大量照片、視頻、對活動現場進行了采訪，微博圖片和文字被多次轉發。后期把整個活動做成視頻上傳互聯網，點擊率很高，收到了很好的宣傳效果，提高了學校的知名度。
電子商務管理分析是可以從管理的職能及管理對象來展開討論的，電子商務系統中企業的管理職責、運營模式、運營流程、管理體系等，都是從電子商務的管理規范中進行整理的。電子商務原理分析有以下幾個方面來說明:一是電子商務企業管理的職責包括:電子商務中管理的結構、電子商務中活動與組織、電子商務中活動所涉及的內容及范疇等。二是電子商務中的運營模式，主要是由電子商務管理系統中的商務活動來構成的，所以想要對電子商務模式進行分析和研究的話，務必是要從電子商務管理活動的結構開始的。電子商務活動中主要包括:電子商務活動方案、電子商務活動系統、電子商務活動結構、電子商務內部模式等。三是電子商務的運用流程，主要是在電子商務活動進行中對行為規范的要求，企業想要對電子商務運營流程做到規范的管理，在電子商務管理流程中，是需要通過物流管理平臺、資金流動管理平臺、網絡技術管理平臺、信息流管理平臺等方式入手的。四是電子商務的管理體系中，和傳統的電子商務管理的管理體系有著一定的關系，但也有一定的區別。電子商務的管理體系中主要包括了商務組織和管理體制。電子商務體系伴隨著社會的變化而不斷改變，電子商務早已被各大企業運用到企業管理機制等方面。
二、企業電子商務管理現狀分析
從目前階段來看，我國的電子商務發展趨勢在逐漸成熟化。由于電子商務的管理方面依然處于發展中階段，大部分的研究學者對電子商務管理進行探究時，大多數都會關注對電子商務運營理論或管理安全方面的內容，較少的學者會對電子商務的管理進行探究，對于系統和理論等方面的論文說明都是寥寥無幾的。由于計算機信息化時代的來臨，國外先進信息技術化的思想進入，給我國在電子商務管理研究中帶來了跨時代的變革，電子商務管理都開始向成熟的觀念和理念轉變。比如:企業的資源管理、客戶系統的關系管理、客戶供應的管理等。在電子商務的大環境與這些管理系統都是有著密不可分的關系，可以說最新的管理方式方法，最終都是為了電子商務大環境的管理來設定的。在有限的時間里，提升了效率、降低了成本，從而進一步達到了高質量的管理目標。在目前的電子商務管理方法中嚴重缺乏管理的系統性和完整性，比如:在對于電子商務中的物流管理流程時，無法做到與消費者之間建立起管理關系，這就是缺乏電子商務管理中方法的系統性和完整性所造成的。從而，為了更科學、更有效的建立電子商務的管理體制，首先應從電子商務的管理原理和內容等方面進行著手。
三、企業電子商務的管理和應用
(一)企業電子商務應用發展過程
由于我國的電子商務起步相對較晚，因此電子商務的發展經歷了以下幾個時段:一是電子黃頁在社會中的影響力，各個企業都開始建立起自己的產品電子黃頁，進而取代了相對傳統的一些傳播方式。與傳統的傳播方式相對比，電子黃頁具有很大的優勢，比如:方便、快捷、低成本、傳播力量大等。由于社會在不斷的進步，現如今這種宣傳方式已經漸漸被各大企業所淘汰，但以現在的市場情況來看，目前也有少許企業在進行使用。二是電子廣告與相對傳統一點的宣傳冊來看，電子廣告更具有優勢性。網絡宣傳廣告的不斷擴張，對于信息量來說比傳統的宣傳力度要大，與此同時也為企業建立了良好的信譽和口碑。三是由于互聯網的普及電商的飛速發展，給人們提供了方便。從此電商的銷售模式已經漸漸被大眾企業所接受，大家紛紛都在給企業建設網站及網店，都把對產品從線下銷售轉移到線上銷售，這也是電子商務對于企業的優勢，并且運用互聯網的銷售模式大大降低了投資成本，降低了產品價格，從而使得企業和消費者都愿意運用這樣銷售模式來進行交易。由此可見，只有建立電子商務網站，才是對企業發展最關鍵的因素。
(二)企業電子商務管理的發展趨勢
以目前來看，電子商務的主要運作都是以虛擬市場為主，虛擬市場可以把整個世界都連接在一起。對于如此大的社會需求量，是可以直接影響電子商務的發展效率的。對我國來說，網上虛擬市場早已形成了一定的規模，每個網民都是消費者，并且在百分之九十以上都是具有消費能力和購買能力。可想而知，在不久的將來，隨著電子商務的飛速發展，網絡銷售服務能夠獲得更大更廣的普及率。傳統電子商務的市場交易需要配套的銀行、商業圈和廣告宣傳等服務，電子商務同樣也離不開商務環境，電子商務對商務環境的也做出了很大的奉獻。比如:在電子商務的交易中包括了電子商務網站、支付、物流等，這不僅是各個大小企業對電子商務前景發展的看好，隨之我國的銀行也紛紛為電子商務中的網上交易服務提供了便捷，并且確保合法性和安全性。
(三)企業電子商務的具體應用
在網絡進行交易過程中，在電子商務的影響下，售前服務是不受時間、地點、空間限制的，并能夠通過企業的網站對產品方面的宣傳，從而能夠讓消費者更快速地了解產品相關的信息。這種宣傳方式相比一些傳統的廣告宣傳，則費用較低，也極度降低了銷售成本。在電商網絡交易進行中，售中的服務在電商影響下也變得方便許多，消費者是完全可以通過在網絡上的交談，購買或支付，也縮短了售中服務流程，并給企業節約了時間及人力物力，也為企業的快速發展提供了機會。當然，對于售后服務也具有很大的便捷，在售后服務中，可以通過網絡服務技術為消費者排除故障和提供售后服務，在消費者對產品售后服務信息反饋的過程中，也有利于企業對產品進行改進。在電子商務對企業的協助下，整個流程服務可以說是效率高、質量高、反響快。
四、結束語
（1）真實性原則。真實性原則是以事實為依據，用實事求是的態度開展宣傳設計的原則。企業傳達給公眾的信息，應該是企業真實狀態的反映。公眾只有獲得了企業本質的、真實的信息，才能對企業產生信賴感，才能加入到企業的顧客隊伍中來。真實性原則首先要求宣傳設計不得添枝加葉，過分夸張的宣傳會引起公眾的反感。其次要求宣傳策劃可以喜優雙報。
（2）系統性原則。系統性原則是指在宣傳設計時綜合考慮各種因素，形成各部分宣傳的效果相加。從宣傳內容看，有企業信息、產品信息、服務信息、市場信息等，要把它們有效地傳達出去。從宣傳手段看，有報紙、雜志、電視、電臺廣告公關，各種宣傳手段要有機結合，形成系統的相互支持的全方位的宣傳攻勢。
（3）科學性原則。科學性原則是指營銷宣傳應以科學為依據。首先宣傳是建立在調查基礎上的，只有對公眾進行系統調查，才能保證宣傳符合公眾的需要，在公眾的心目中產生強烈的共鳴。其次宣傳是建立在對媒體的實證分析基礎上，只有充分分析宣傳和媒介的特點，才能保證在該媒介上所做的宣傳能夠產生最優化效果。
（4）經濟性原則。經濟性原則是指營銷宣傳策劃時，力爭以最少的投入產生最大的效益。在營銷策劃時要進行經費預算，減少意義不大的開支，杜絕浪費，把有限的經費集中用在關鍵之處， 以經濟性原則作為策劃的主要原則。
（5）藝術性原則。藝術性原則是指宣傳應避免單一訴求模式，應采取多樣化、差異化、流動性的藝術手段，達到突出宣傳效果的目的。藝術性原則首先要求企業宣傳應回避直接陳述的勸說模式，采取暗示、比喻、象征和襯托等藝術手段實現信息傳達的目的。其次要求宣傳創意新穎別致，將新、齊、特融入營銷策劃之中，才能形成富于藝術效果的上乘宣傳方案。
2中小企業的營銷策略
我國中小企業應樹立科學的營銷觀念，采取合理的營銷策略。
（1）綠色營銷觀念。中小企業為了適應全球可持續發展戰略的需求，實現綠色營銷的戰略目標和自身可持續發展，就必須向綠色企業方向發展，制訂綠色營銷戰略計劃，包括產品開發計劃、環保投資計劃、綠色教育計劃、綠色營銷計劃。提高企業抗風險能力，增強企業競爭意識，拓寬市場，促進銷售。
（2）誠信營銷觀念。建立以“誠信”為中心的企業價值觀，對每個客戶、投資者和合作伙伴誠信，踏實做好產品和服務，不斷研發新技術，提高產品質量，在傳播營銷上強調專業制勝，不是靠虛假宣傳換取一時的市場“虛”榮，而是以專業的誠信營銷傳播理論為指導，與國際廣告公司密切合作，向消費者提供優質的產品與服務，以此贏得他們的信任。
（3）整合營銷觀念。營銷離不開傳播，但傳播手段必須多樣化，必須綜合運用廣告、促銷、直銷等多種措施。媒體是傳播的必要保證，傳播手段必須與傳播媒體相結合，注重媒體的作用，充分利用媒體的力量來傳播服務，在這一過程中充分運用各種營銷手段來樹立自己的品牌形象，推廣自己的產品。整合營銷強調企業在獲取自身價值的同時，也要為社會創造更大的價值。
關鍵詞：消防部隊；消防安全宣傳；微信公眾平臺
中圖分類號：D631.6 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）02-0162-02
社會對消防部隊工作關注度較高，消防微信公眾平臺的及時推送，能夠及時信息，消除公眾對消防部隊的疑慮和誤解，有效緩解矛盾，也是引導消防輿情，積極處置輿情危機的新武器。
1 傳統消防宣傳存在的不足
經過多年的摸索和努力，公安消防部隊的宣傳工作取得了一定的成效，也形成了一整套較為完善的體系。但是，目前的消防宣傳工作成效與預期的效果還存在一定差距，這種差距體現在人民群眾日益增長的消防文化信息需要同目前消防宣傳工作成效不明顯之間的差距。究其原因，主要有[1]：
1.1 宣傳內容和形式缺乏創新
（1）消防宣傳內容上多是消防政策、消防法規和消防常識等方面，內容較為枯燥，缺乏一定的創新性和趣味性；（2）消防宣傳形式流于程式化，許多地方還停留在發宣傳資料、拉消防橫幅標語以及舉辦消防知識講座等傳統的方式上。部分單位雖然會定期組織消防演練，但是能夠參加消防演練的群眾畢竟是少數，宣傳覆蓋面有限，離提高全民的消防安全意識還差距甚遠；（3）目前的消防宣傳在內容上、形式上針對性有限，較少地針對不同職業、不同年齡、不同文化層次做區分，沒有很好地考慮不同受眾對內容的接受程度，多樣性、靈活性和針對性較小，宣傳效果一般[2]。
1.2 宣傳時間性密集性不夠
宣傳工作是一項長期性、系統性的工作，需要循序漸進、日益累積、常抓不懈。現階段的消防宣傳工作持續性有限，僅憑幾次的宣傳工作就想取得長期的效果是不可能的。非常明顯的例子就是每年11月9日的消防宣傳日，全國各地都會舉辦一些消防安全宣傳工作。但是，過了那幾日，消防安全宣傳工作又恢復了一片寂靜[3]。消防安全宣傳缺乏持續性，沒有當作一項長期的工作來持續地抓，受眾的消防安全意識有待提高。
1.3 重視程度有限
消防部隊工作繁重復雜，消防安全宣傳并不是消防部隊最重要的工作之一。目前的現狀是，在面對著眾多的本職工作，人力不足、資金有限的情況下，消防部隊同時還擔負著消防安全宣傳工作，一人往往身兼數職，警力嚴重不足。同時，部分地方政府和企業對消防安全宣傳重視程度不高，相關消防責任人缺乏一定的消防培訓，專業知識相對薄弱......這些因素共同造成了目前的消防安全宣傳工作遠遠跟不上需求。
2 微信公眾平臺使用的優勢
消防微信公眾平臺，可以作為消防宣傳服務公眾的新平臺。微信宣傳是一種創新宣傳模式，具有以下特點[4]：
（1）消防微信公眾平臺的使用，首先是對傳統消防安全宣傳模式的創新。在傳播消防安全信息的同時，互動性強，可以較好地寓教于樂，在宣傳傳統的消防知識、消防政策和消防法規的同時，接地氣、近受眾，使受眾群體能夠較好的接受和理解宣傳的消防知識，并做到積極的接納和吸收。（2）消防微信公眾平臺的使用具有宣傳覆蓋面廣的優勢。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的報告，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達到50.3%，中國居民上網人數已過半。通過官兵關注、推薦親朋好友關注，協調轄區民警關注、鼓勵當地媒體關注等方式，引導人民群眾關注消防安全宣傳微信號，建立固定的受眾群體，比傳統的消防宣傳覆蓋面更為廣泛。（3）消防微信公眾平臺操作簡單，有持續性強的優勢。宣傳工作是一項長期性、系統性的工作，需要循序漸進、日益累積、常抓不懈。傳統的消防宣傳工作持續性有限，僅憑幾次的宣傳工作就想取得長期的效果是不可能的。消防安全宣傳缺乏持續性，沒有當作一項長期的工作來持續地抓，消防微信公眾平臺具體操作簡單，在新聞、輿情監控和輿論引導方面需要特定的權威人士把控外，信息的對外操作過程較為簡單，且持續性強。
當然，任何事物都具有兩面性，消防微信公眾平臺的使用也是把雙刃劍。要正確利用消防微信公眾平臺，認真吸取近年來例如某女干部炫富引發的社會炒作，嚴禁損害消防部隊形象的言論、行為發生，嚴禁泄露部隊秘密，積極引導、提倡健康和正確的世界觀和價值觀，把消防微信公眾平臺真正用來為公眾提供消防知識宣傳、豐富官兵警營文化，全面發揮其正面作用[5]。
3 消防安全宣傳中的微信公眾平臺使用
（1）建立專門團隊進行微信公眾平臺的日常管理。總隊或支隊指定一名副職對微信內容的審核、實時做嚴格把控，負責新聞、輿情監控和輿論引導等工作。微信團隊其他人員各司其職，密切配合，在內容的豐富性、時效性、互動性上下功夫，傳播、普及消防安全常識，努力增強公眾平臺的吸引力、影響力和權威性[6]。同時適時組織培訓學習，不斷加強業務理論知識的學習和操作，促進微信平臺規范發展。（2）引導人民群眾關注消防安全宣傳微信號，建立固定的受眾群體。通過官兵關注、推薦親朋好友關注，協調轄區民警關注、鼓勵當地媒體關注等方式，積極引導人民群眾關注，同時開展諸如“火災隱患隨手拍”，消防安全知識有獎競猜，“尋找最美消防員”等活動，充分調動受參與消防微信互動的積極性，樹立消防部隊的良好形象，傳遞社會正能量[7]。（3）引導輿論發聲。在輿情的初期，如果缺乏足夠的敏感性，猶豫觀望、不愿、不敢、不會消息，將會喪失將矛盾消滅在萌芽時期的主動權，導致消防宣傳工作陷入被動。消防安全宣傳微信公眾平臺的使用可以第一時間官方消息，對于混淆視聽、惡意造謠等行為有一定的杜絕作用。（4）為消防部隊樹立良好的社會形象。尤其是通過對優秀官兵、團體典型事跡的宣傳報道，讓廣大人民群眾近距離接觸和認識消防部隊，了解他們在百姓日常生活中扮演的角色和崇高使命。為消防部隊思想建設提供服務。通過先進事跡的宣傳報道，可以為消防部隊樹立典型，起到模范帶頭作用，增加消防部隊的集體榮譽感和使命感，提高部隊的凝聚力。
4 結語
移動互聯網塑造了全新的社會生活形態，互聯網對整體社會的影響已經進入到新的階段。消防安全宣傳工作是消防工作中的“催化劑”，能夠有效提高全民消防安全意識和自防自救能力，有力地推動和提高防火、滅火工作的開展，同時，消防部隊在應對突發事件，正確引導輿情方面附有重要責任。消防微信公眾平臺的及時推送，有利于調動受眾的積極性，形成人人關心消防的社會氛圍，形成有效的防火墻，為人民生活保駕護航。
參考文獻：
[1]周斌.新《消防法》在昆山實施的效果分析[D].蘇州：蘇州大學，2010.
[2]韓麗娟.淺談我國現階段消防宣傳的特點與方向[J].山東消防，2003（12）：72-73.
[3]孟令俊.突發事件的微博傳播與輿論引導[D]，華中師范大學，2001.
[4]謝耕耘，徐穎.微博的發展現狀與傳播特征[J].現代傳播，2011（4）：77.
[5]李衛國.對于當前消防宣傳工作的幾點思考[J].安防科技，2005（2）：44-45.
