時間：2023-06-12 14:46:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡新媒體的特點，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
網絡新聞的特點
網絡傳播的這些主要特點帶來了網絡新聞的迅猛發展，網絡新聞以其全時性、內容廣泛性、數據庫超大信息量的支持、多元化的閱讀方式、開放性、互動性等傳播特性給傳統媒體帶來了強大的沖擊，使網絡新聞相對傳統媒體新聞而言，呈現出鮮明的特點：
全時化特點。新聞通常被人們視之為對新近發生的事實的報道，及時性對于新聞報道是非常重要的。而網絡新聞則進一步擴展了時效性的概念，把傳統媒體新聞的及時性拓展為全時性。網絡不受地域、時間限制，幾乎覆蓋全世界，使得新聞的全時性只有在網絡媒體上才能實現。在網絡上可以第一時間新聞，可以隨時更新、修改、刪除已經的新聞，有些網站還可以在線直播，這就在客觀上造成了網絡新聞的全時化特點。近些年來，國內外發生的重大新聞事件，無論是“9?11”事件、伊拉克戰爭，還是連戰、宋楚瑜訪問大陸，網絡新聞媒體都以最快的速度、最多樣化的視角、最豐富的背景，對新聞事件的發展進程進行報道、描述和分析。
由于網絡新聞傳播突破了時間的限制，在反映突發新聞和重大新聞動態方面具有特別的優勢，因此在新聞事件的報道中擔任了與眾不同的重要角色，使很多讀者把網絡新聞作為及時了解突發新聞和重大新聞發展的第一選擇，形成了一定程度的對網絡新聞“滾動報道”的依賴性。
但是，網絡新聞的全時化往往造成新聞量在短時間內迅速積累、增大，帶來了新聞不易過濾的缺點，更新速度快也容易淹沒一些有價值的信息，如果處理不當，新聞事件發展進程中的重點信息會淹沒在眾多的新聞條目中。面對這種情況，網絡編輯應該憑借高度的職業責任感和新聞敏感性，快速收集各種信息，過濾有價值的新聞信息使之突出地呈現給讀者。
超鏈接特點。網絡新聞一個非常突出的特點就是超文本鏈接。網絡新聞可以通過文本、圖形、圖像、視頻、音頻等多種形式把各種信息有機地結合在一起，極大地拓寬了新聞的信息范圍。讀者在瀏覽網絡新聞時，只需要打開一個新聞網頁，關于這個新聞的所有信息都會呈現在讀者面前，讀者的閱讀視野可以靈活地從一個平面跳轉到另一個平面，從一個空間進入到另一個空間。網絡新聞的傳播既實現了全球覆蓋，又能在內容上橫向容納世界各地的信息、縱向容納發展過程的信息，呈現出時間與空間的二維化特性，遠遠超出傳統媒體新聞提供的有限的、少角度的、少層次的、單媒體形式的新聞信息服務，網絡新聞信息的時間和空間的跳躍式會導致人們的閱讀心理發生一些變化，網絡媒體需要按照讀者的關注度、需求度，對新聞信息進行更加合理的鏈接編排，以保證網絡新聞信息的豐富性和深刻性。
數據庫化特點。網絡媒體幾乎擁有無限的信息空間，其信息總量是傳統媒體不可比擬的。現在的網絡內容可以說是包羅萬象，無所不有。網絡記者、編輯不需要擔心有什么版面的限制，相反卻要費盡心思到處搜索與新聞相關的資料，來滿足讀者的需要，填充網絡這個“信息的無底洞”。
一般大型的網站都建有自己的數據庫管理系統，把新聞內容進行分類整理，既便于網站自己管理數據、存儲資料，更便于讀者查詢信息、檢索資料，讀者可以通過查詢、檢索迅速地找到自己所需要的新聞資料。數據庫成為增加網絡新聞傳播影響力的基礎，強大的數據庫對于提高網絡新聞的質量，增強網絡新聞的吸引力和影響力有著至關重要的作用。
交互性特點。“交互性”是網絡媒體較傳統媒體呈現的最突出的特點。雖然在傳統媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，比如報紙、雜志設有讀者信箱、電臺開通熱線電話等，但在這些交流中，受眾在傳播中基本處于被動地位，受到了很大的限制。而在網絡新聞報道中，受眾完全改變了單向接受的被動地位，可以參與到網絡新聞中，對新聞加以評論，參與新聞的傳播活動，變新聞的“旁觀者”為“參與者”。網絡真正實現了傳播者和受眾之間的雙向互動傳播，給公眾提供了一個交換批評和評論的場所，讓受眾自由發表意見和觀點，直接參與新聞報道。
從網站角度看，網絡利用互動功能，每時每刻都可以吸納網民參與到新聞的交流中，為大眾提供參與社會政治生活的條件，而網民的評論和意見在重大新聞事件上有可能迅速形成輿論，進而擴大網站的影響力。網站還可以通過互動了解民意，更好地觀察判斷自己所要引導的輿論方向與現實的民意之間是否存在差異，自己的輿論導向是否需要調整。有時還可以從互動中得到的新聞線索進行采訪，從而獲得獨家新聞。
個性化特點。網絡的超大信息量使網絡新聞不僅涵蓋了傳統媒體新聞報道的所有內容，還包含了一般新聞報道不做的一些話題，表現出網絡新聞的生活多樣化、文化多元化、價值多元化的特性，極大地滿足了讀者的個性需要。讀者可以享受豐富的網絡新聞，可以根據自己的喜好在網上任意選擇、組合信息，可以自由地選時收看、自由地選擇世界各地的新聞內容、自由地選擇接收模式，網絡新聞呈現出個性化的特征。
多媒體形式特點。網絡新聞以計算機技術、網絡技術為支撐，把文本、圖形、圖像、視頻、音頻、flash等多種形式有機地結合在一起，使新聞呈現出動靜結合、聲像皆備的網絡形態，極大地豐富了新聞的表現形式，增強了網絡新聞報道的可讀性和吸引力，讀者在瀏覽新聞時可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的感覺，感受到網絡新聞帶來的沖擊。
目前網絡新聞存在的問題
在網絡新聞熱鬧非凡的背后，應當看到目前的網絡新聞還存在一些問題。
網絡新聞的真實性和準確性比較差。網絡的開放性使得每一個網民都可以依照自己的喜好、依照自己的價值取向隨意地觀點和評論，真真假假的信息在網絡上滿天飛，讓人無法判斷它是否真實。由于讀者和網絡媒體要求網絡新聞全時段、快速，使網絡新聞存在制作周期短、發稿流程相對簡單、隨時更新量大的特點，在一定程度上使網絡新聞在準確方面不如傳統媒體。
而新聞的真實性是新聞的靈魂。由于網絡新聞缺少自律，所以，在人們心目中，網絡上的新聞常常讓人感到不可靠、不真實。據一項最新調查結果顯示，網絡新聞的可信度低于45％，一些商業網站的新聞則可信度更低。
網絡新聞往往缺乏深度。網絡媒體在版面擴張上具有先天優勢，為了填充網絡巨大的“胃口”，網絡記者和編輯們往往通過搜索、摘錄、選編傳統媒體的消息報道，匯集網民的評論，形成網絡新聞內容，缺乏新鮮的第一線的報道。我們經常看到，大量的網絡新聞在某一主題下簡單地匯總，沒有經過系統的梳理、歸納、提煉，給讀者以信息雜亂、重復、雷同、堆積的感覺，新聞信息缺乏條理性和邏輯性。另一方面，超鏈接文本的使用在方便信息查詢的同時，卻往往使讀者迷失于新聞的細枝末節，甚至背離了新聞的主題。
網絡新聞的把握性比較弱。由于網絡的開放、信息的透明、網民的全面參與，造成網絡新聞傳播中干擾因素增多，網絡新聞的可控性比較弱。網站雖然也對一些言論進行控制，但更突出的是為網民提供網上言論的必要的空間和平臺，使其有通暢的發表言論的渠道，這樣就造成了對新聞的控制性比較差、信息管理困難的狀況，需要網站建立有效的調節機制，提高有效駕馭網絡新聞傳播的能力。
網絡新聞存在過分娛樂化、媚俗性的趨勢。網絡是一個虛擬世界，這種虛擬比較容易使人們暴露隱藏的內心世界，很多人上網是為了尋求輕松娛樂，為了迎合各種人群的心理需求，網絡新聞常常表現出不嚴肅性、娛樂性特點，甚至有低級媚俗的傾向。我們看到，在網絡新聞中，娛樂緋聞成為焦點，標題變得夸張、虛張聲勢，頁面設計得艷俗、低級，網絡新聞既炫目又刺激，可是它帶來的負面影響卻是顯而易見的，如果網絡媒體一味地迎合網民的需求，網民喜歡什么，網絡新聞就報道炒作什么，勢必忽略了網絡新聞的社會責任性。所以應當強化網絡媒體的自律意識和規范措施，使網絡新聞承擔應有的社會責任，真正發揮其應有的社會作用。
網絡新聞數量多、速度快、互動強，在報道社會熱點問題、快速傳播新聞論點和讀者互動參與等方面具有先天的優勢。我們要充分運用網絡媒體的特點和優勢，使網絡新聞在發揮正確的輿論導向作用、引導讀者對新聞事件的關注、為讀者營造平等開放的輿論平臺的同時，又把握好一定的度，從而使網絡新聞報道達到更好的社會效果。
參考文獻：
1．張邁曾：《傳播學引論》，西安交通大學出版社，2002年版。
2．彭蘭：《網絡新聞學原理與應用》，新華出版社，2003年版。
3．季桂林：《網絡新聞專題探析》，《軍事記者》，2001（3）。
4．劉雪梅：《透視網絡新聞專題的優勢》，《中國傳媒科技》，2002（8）。
關鍵詞：網絡媒體；視覺傳達；探討
J524.3
我國經濟發展的速度越來越快，網絡媒體身為嶄新的一種媒體廣告形式，有效將中國特色同互聯網技術進行有機結合，進而其所具有的視覺傳達特點被充分體現出來。文章根據新媒體的出現將新媒體具有的特點與發展情況當作出發點，對新媒體背景下廣告視覺傳達所表現出來的特點與作用進行了深入探究，具體如下。
一、視覺傳達所具有的特點
在技術快速發展的背景下，新媒體發展出現的不確定性越來越多，在技術的推動下，新媒體在設計廣告視覺這方面不僅具有階段性，還具備非常強的挑戰性。而身為一個綜合性非常的信息平臺，網絡媒體當中包含了眾多繁雜的信息內容，其中的任何一條信息都必須人們進行e極的分析和探索。在探索的過程中人們發現，新媒體在進行視覺傳達（如圖1）的過程中，會表現出以下特點。
圖1 新媒體的視覺傳達
（一）視覺傳達具有先進性特點
任何一項技術的進步不但會對人們生活造成新影響，還會使藝術界發生非常大的改變。網絡技術的迅猛發展與它在廣告設計當中的應用越來越成熟，使得社會上出現的一切創意和構思都可以順利實現。而網絡技術的有效應用，可以將廣告視覺傳達過程中豐富多彩的藝術效果充分表現出來，進而讓所有受眾視覺一直被感染[1]。所以，因為網絡技術的快速發展，視覺傳達這項技術就能夠為廣告設計人員提供更加開放的設計思量與創新空間。與此同時，在數字印刷技術、互聯網技術、數字攝影技術等快速發展和廣泛應用的基礎上，就使得廣告視覺傳效果越來越高。
（二）視覺傳達具有多樣性特點
同新媒體進行比較后發現，電視、報紙等傳統媒體不管是在表現形式上，還是在訴求策略上都會被空間與時間所限制。與此同時，傳統媒體應用單向的傳播方式來傳播信息，這樣傳播的信息較會使有限的。在網絡技術飛速發展的背景下，出現了各種各樣的視覺樣式。而且新媒體傳播廣告的方式也變得更加的生動和豐富，并且新媒體利用網絡技術能夠把眾多信息都整合起來，讓用戶可以獲得到雙向、立體的信息。在技術逐漸成熟和普及的過程中，新媒體可以把廣告投放到展廳、廣場以及會館和山場等地方，突破了空間以及時間上的限制，讓受眾們可以隨時隨地、每時每刻都能夠關注到廣告[2]。
（三）視覺傳達具有整合性特點
隨著新媒體的出現，廣告視覺傳達被認為是一個“平臺”，并不是一個“媒體”。實際上新媒體廣告不單單只是包括網絡廣播以及網絡電視與網絡版報刊，還包含著虛擬社區以及博客和論壇等，這部分傳播信息的單元一同組成了廣告視覺傳達。而廣告視覺傳達就是把已有的一些信息源同傳播媒介結合到一起，并加以應用，進而在最短時間內把信息傳遞給所有受眾，這樣人們就能夠享受到新媒體給自己帶來的效益和方便。在網絡上信息迅速發展的當下，網絡媒體屬于一種傳播媒介，它把互聯網當作載體、把高科技當作支撐。因此廣告的實際目的就是把眾多信息傳遞給人們，而新媒體就會對視覺傳達進行有效整合，把所有信息做匯集到一起，瞬間把觀眾的實現吸引過來，進而獲得到更高的效益與傳播效果。
二、視覺傳達所表現出來的不足和優勢
因為目前互聯網的發展速度非常快，所以在網絡平臺上的商業廣告也增加了影響力。可每一件事物都有好的一面和壞的一面，隨意在眾多新媒體不斷出現的過程中，視覺傳達在發展中在有優勢出現的同時，還會出現眾多不足和欠缺。
（一）視覺傳達所具有的優勢
通過分析可知視覺傳達主要包括硬件優勢和軟件優勢。在互聯網建設成功的基礎上，可以有效進行視覺信息的溝通，并且還為新媒體運作以及出現提供了更加良好的物質基礎[3]。所以，同傳統媒體進行比較，互聯網這種網絡素具有的全球性是其余所有媒體都不具備的。與此同時，因為互聯網主要承載多媒體技術，可以把多媒體技術所具有的一切優點都充分的表現出來，根據多種多樣的物質載體與表現手段的有機結合，能夠將網絡媒體廣告具有的真實感、沖擊力、完美視態充分表達出來，這也是其余所有媒體形式必須不斷提高的內容。而在軟件方面所具有的優勢則來自于計算機技術對其的大力支持。
（二）視覺傳達表現出來的不足之處
因為互聯網新媒體這項技術的誕生，同傳統媒體進行比較可知，它出現的時間非常短，所以在新媒體飛速發展的進程中，越來越多的不足開始出現。傳統媒體主要應用電視、廣播和報紙來對廣告進行播放，這種媒體形式雖然在信息傳播方面有著有限的自由度，可是憑借監管部門與傳播機構的從旁輔助，廣大受眾依舊比較信任應用傳統媒體方式所播放的廣告。而互聯網這種新媒體雖然有了非常高的自由度，可因為監管機制的缺失以及滯后致使新媒體廣告可信度不是十分良好，因此就使得網絡媒體根本不能同傳統媒體進行比較。雖然網絡是一種比較高級的傳播媒介，并且還能夠把大眾心聲都充分的放映出來，可因為互聯網這種新媒體具有較強的互動性，在一定程度上會使每個人都能夠成為傳播信息的人員，并在網絡這個大平臺上任意的信息，這樣網絡媒體廣告自然而然就缺失了權威性。
結 語：
綜上所述，針對網絡媒體廣告當中新興起的視覺傳達這個領域而言，只有網絡技術可以持續、快速的發展，才能促使人們對視覺傳達媒體廣告進行深入的研究。筆者在上文對新媒體廣告當中視覺傳達所具有的特點進行了探索，表明只有通過實踐設計的探究和總結，才能夠使新媒體廣告的視覺傳達變得更加真實可靠，進而使互聯網商業廣告可以持續發展。
參考文獻：
[1] 倪寧，金韶.大數據時代的精準廣告及其傳播策略――基于場域理論視角[J].現代傳播，2014，36（2）：99-104.
關鍵詞：互聯網；新聞傳播語言；特點
隨著互聯網的快速發展，網絡媒體成為報刊、廣播、電視業后新興的又一大媒體。互聯網的快速發展為新聞媒體的發展提供了良好條件。網絡新聞語言既保留著傳統語言客觀準確、簡單易懂的特點，又具有自身獨有的特點。
1互聯網背景下新聞傳播語言的特點
網絡新聞是指在互聯網環境下，傳播者利用互聯網這個虛擬工具來或轉發相關信息，而受傳者則通過互聯網接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯網作為網絡新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內容。在互聯網背景下的網絡文化語言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面，與傳統新聞相比，網絡新聞具有如下特點。1.1網絡新聞時效性更強。傳統的新聞媒體在制作時需要耗費一定時間，而且有截稿期限，但網絡新聞的傳播則沒有這方面的限制。網絡新聞的稿件可以隨時隨地發送，使新聞處于24小時可報道狀態，這在突發事件和具有連續性的事件報道別突出。網絡狀態下可以隨時隨地“刷新”已有信息，時效性強，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網絡狀態下就能實現全天不間斷報道，在時效性上遠遠優于傳統方式。1.2傳播者身份模糊化使網絡語言具有個性化特點。互聯網環境下的網絡新聞傳播形式多樣，計算機的普及使網絡新聞的者既可以是組織也可以是個人。并且，在互聯網環境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞語言的使用具有個性化特點。1.3互聯網環境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網絡傳播中結構特點是超文本性。對于同一新聞事件的報道，報紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網絡新聞則是文字、圖片和視頻三者的結合體。這就使網絡新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網絡環境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動、事件和相關內容與網絡地址鏈接緊密聯系在一起，使新聞報道更完整。同時，為保證報道的完整性，事情的起因、經過和結果、地址和時間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個事件。在互聯網飛速發展的時代，新聞報道中的“5W”元素已經無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個事件的前因后果以及該事件對自身是否有切實影響。這就導致具有解釋性作用的新聞業的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個角度看，超鏈接性使網絡新聞報道更受大眾歡迎。
2互聯網環境下的新聞傳播語言與傳統新聞傳播語言的區別
2.1互聯網環境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統報紙發表的新聞中，語言是靜態的，而網絡新聞文本被設計成多種動態文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點擊率，網絡新聞一般會選擇較醒目的題目作為標題，并使用一些較個性化的語言。此外，網絡編輯還非常注重頁面布局和色彩，使網絡新聞更生動、豐富、清晰。2.2網絡媒體新聞傳播語言更具有前衛性。傳統媒體除傳播新聞信息外，還承擔著政治宣傳的作用。所以，其新聞語言政治性術語較多，書面語現象比較普遍。而網絡新聞語言則不同，受網絡環境的影響，網絡新聞語言生動活潑且口語化，在語言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會經常使用一些縮略的詞匯和網絡詞匯。2.3網絡新聞傳播具有即時性的特點。與生產發行的傳統媒體相比，互聯網顯然已成為當今信息快速溝通的重要平臺。該環境下的新聞制作與傳播的速度要遠遠快于傳統方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時性的特點。2.4網絡新聞傳統具有海量性的特點。互聯網將全球的計算機連接成一個整體，這樣就形成了一個巨大的數據庫，該數據庫可以容納全球所有的信息。而傳統的新聞傳播語言信息量小，數據范圍與網絡新聞傳播相比，范圍更狹窄。
3新聞傳播語言發展的前景
在多媒體行業互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應和革新。在互聯網大環境下，未來的網絡新聞傳播會有如下幾方面發展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網絡新聞傳播中的一種外在表現形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞語言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語言來實現，普通市民是現代大眾化和都市化報紙、雜志和電視節目的主要受眾主體，電視、報紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國內外的重大事件和動態。大眾在增加知識的同時，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動，娛樂性成為傳播媒介的一個重要特點。因此，在網絡新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發展的必然趨勢。3.2網絡新聞語言藝術氣息更濃。網絡新聞傳播語言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強大沖擊力，這與現代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產生沖擊力的同時會削弱新聞報道對受眾的吸引力。用詞過火反而會使得讀者覺得不真實，與新聞的內容出現脫節現象。因此，在網絡新聞語言的用語中既要起到沖擊力效果也要避免過猶不及這一現象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡練。現代快節奏的生活使人們更喜歡簡練易懂的語言，而新聞傳播語言擔負著傳播新聞事實的作用。用簡練的語言描述事件的真實情況并表達準確，使讀者花費較短時間理解整個事件。這樣的新聞傳播語言在現代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。
4結語
一、網絡傳播特點和網絡編輯的地位
作為網絡新聞的傳播媒介，網絡不僅是一個本身可以容納報紙、廣播、電視的所有的傳播功能平臺，更是一個時空開放的網絡空間。正是這種“時間與空間上的最大限度開放”賦予網絡傳播的眾多與傳統傳播媒介完全不同的特征。
（一）交互性
傳統媒體僅將信息單向傳遞給受眾，網絡傳播則提供一種雙向傳輸的信息渠道。傳統媒體的邏輯結構是星形，即中心制作，四面傳輸，使得傳統媒體基本上只根據自己的判斷決定什么樣的信息，受眾只能照單全收。
而網絡媒體基于完全不同的，一個平等交流的信息平臺。網絡傳播的邏輯結構是環形分布式的，具有雙向交流的特點，使得傳受雙方較之傳統媒體而言，雙向交流的發生更為經常也更為深入。
（二）海量性
因特網將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數據庫。與傳統媒體相比，由于它的技術優勢，可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制。技術創造的電腦網絡時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”使得網絡信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數據庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網絡傳播的海量特點。
（三）多媒體
報紙通過紙質媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發送信息，電視借助聲畫播放節目。網絡媒體則兼容了文字、圖表、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現信息、發送信息。網絡傳播的多媒體特點最大限度地實現了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據自己的需要選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調動。
（四）即時性
“地球上沒有一家報社、廣播公司或電視機構有實力把他們布置到世界上所有的地區，去應付突發事件” 。報紙使用紙質媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環節；廣播電視采用無線電磁信號的形式，信號覆蓋面有限，中繼和轉接都大大延遲了傳播速度。
網絡新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方，從而在技術環節上保證了網絡新聞傳播的即時特點。此外，傳統媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。而網絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發，24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切。
最初的因特網看上去是不需要專門的編輯的，正如1996年美國因特網任務組聚會時T衫上寫著的“我們拒絕國王、總統和選舉，我們信奉運行代碼和求大同、存小異”，這一度被認為是因特網精神的寫照。但由于因特網的超速發展，信息泛濫，功能再強大的搜索引擎現在也無能為力。
與此同時，美國《電視導報周刊》利潤超過所有4家電視網利潤總和的事實給人們以啟發。尼葛洛龐帝認為刊登“關于信息的信息”正是該刊物成功的秘訣，因為在信息爆炸的時代里，由專人選擇、提煉出的信息對受眾來講更為有用。網絡開始需要有專門人才負責挑選、編輯信息，網絡編輯成了人們面對信息爆炸賴以依靠的好助手。
（一）信息篩選能力
互聯網的發展速度令人驚訝。目前，“中國的網民人數已經達到了3.38億，超過了美國的總人口數量。”伴隨著網民數量的激增，信息也以幾何速度在增長。泛濫的信息蔓延到網絡的各個角落。面對浩瀚的網上信息，受眾常常會感到無所適從，不知從何入手。受眾需要專業人士替他們進行“信息過濾”。
（二）時事分析能力
在遇到重大問題時，受眾往往習慣性地求助于媒體的判斷。媒體對于時事快速準確的分析，對于解除受眾疑惑、引導受眾思想有著重要作用。傳統媒體在提供信息的同時也對時事進行分析，但是由于受到技術的制約，它的分析不能夠如網絡媒體那般深入、適時。網絡巨大的數據庫，為時事分析提供(下轉230頁)（上接210頁）了強大的資源支持；網絡即時傳播的特點，使得時事分析更經常更有時效性。
（三）預測未來能力
受眾往往需要媒體對未來進行預測，從而增強自己對未來的把握力；受眾也需要聽到其他人觀點、看法，并渴望與他人交流自己的想法，以求爭取共識。網絡傳媒所具有的“交互性”特征，使得編輯能及時接收到來自各方的反饋、接觸到多種意見。另一方面，網絡提供的“交互”平臺，方便了受眾之間相互交流，滿足了受眾渴望溝通、爭取共識的期待。
在網絡技術迅猛發展的今天，“多媒體手機、郵件、博客、論壇……擁有了新技術和新工具，網民的力量是如此之大。”這更給網絡編輯的工作帶來了巨大的挑戰。
（一）面對海量的信息，要明確定位，挖掘原創
面對浩瀚的信息海洋，網絡編輯對于信息要有選擇。網絡編輯的工作就要注重實際效果，明確網站定位，挖掘原創內容，加強內容關聯度。
新時期下的網絡編輯的工作已不再是簡單的復制粘貼，對網絡內容的整合是考驗網絡編輯的一個重要能力。網絡的海量信息與意見的多元化給網絡編輯提供了多樣的素材和多維的視角。將相似的、有聯系的，或對闡述的事件與報道都是編輯工作的內容。網絡編輯通過超鏈接，或者請專家來加以評述、組織網友進行交互式討論，甚至策劃成專欄、專題報道，使新聞報道“立體、多維，有厚度、有質感”，從而更好地滿足受眾“求深”的愿望。
（二）面對無耐性的網民，要設法增加網站的黏性
互聯網的受眾與傳統媒體的受眾有共性，但更多的是他們的特性。他們是現實的、無耐性的，他們更傾向于一目十行而非仔細閱讀，編輯該如何將他們留住？
網絡時空開放的特點使得它擁有數量最為眾多、層次最為復雜的受眾群體。對于網絡編輯而言，一定要對自己的受眾有一定的了解。在新聞編輯過程中要終將受眾的需求放在重要地位加以考慮，增加老網友的忠誠度，吸引更多的新網友，更好的增加網友的黏度。
（三）抵制假新聞，抵制低俗信息，做好“把關人”
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大，網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見，網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動，必須以網絡技術為基礎，以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀，敘述清晰、明確，可反復閱讀、理解，如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當瀏覽網站或欄目時，在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務，通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能，從而使廣告活動目標更加明確。
【關鍵詞】 新媒體背景 計算機網絡 應用問題 探討
前言：新媒體技術是近年來興起的一種基于網絡信息傳播的技術，在新媒體背景下的計算機網絡技術的應用途徑更加的寬廣。同時在計算機網絡技術的發展下，為新媒體技術的創新提供了基礎。在社會的不斷進步中，新媒體環境下的計算機網絡技術需要與新媒體應用發展步調一致，發揮出各自的優勢。
一、新媒體與計算機網絡應用之間的關系
新媒體與計算機網絡之間的關系十分密切，二者相互影響相互促進。從技術角度分析，計算機網絡應用為新媒體提供了科技動力，以新媒體技術的特點為研發點，如，當今最為流行的新媒體軟件微信、微博、公眾號等，都是基于計算機網絡應用的新媒體技術。這些新媒體平臺的出現，雖然給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但在社會輿論引導方面仍然能夠起到比較積極的作用。從應用推廣角度分析，新媒體在互聯網環境中擁有了眾多的受眾，這些受眾都是計算機網絡的受用者，促使新媒體在推廣計算機網絡技術和促進計算機網絡應用方面進行創新。并且在新媒體的互動、反饋機制下，為計算機網絡應用實現技術改革提供參考意見。
二、新媒體背景下計算機網絡應用現狀
互聯網具有信息數據傳播的迅速性、信息共享性、傳播時性等特點，在新媒體背景下，計算機網絡充分開發網絡用戶，擔當著新聞傳播者的角色。從新聞的輿論性角度來看，新媒體下的計算機網絡能夠借助信息傳播的速度，提升信息的社會輿論性。相對于新媒體而言，我國傳統媒體的傳播受到排擠，其信息傳播的實時性不高，而通過計算機網絡傳播新聞的新媒體形式占據了總數的85%以上。可見，計算機網絡的出現改進了傳統媒體的運營模式。微博平臺、微信等公眾社交端口，能夠讓受眾反應對于事件的看法，同時能夠通過“@”其他人的方式，將新聞信息接力傳播下去。而最近微信、微博平臺上推出的小視頻、live照片等都能夠將事件還原，提升媒體的真實性。與此同時，一些新興媒體，如電子版雜志、新聞客戶端等都能夠借助計算機網絡技術實現新媒體功能。由此可見，新媒體背景下的計算機網絡技術應用比較廣泛，并且在未來有著較好的發展前景。
三、新媒體背景下計算機網絡應用提升建議
在新媒體背景下，促進計算機網絡應用，還需要立足于計算機網絡技術的特點，以及新媒體發展的實際要求，拓寬計算機網絡應用的范圍，如，基于新媒體背景下的計算機網絡教育等。
3.1新媒體背景下計算機網絡與高中教學的結合
傳統的教學模式難以滿足社會發展需求，對于學生的能力提升效果不佳，作為一名高中生，最能體會高中教學的趣味性、高效性對于學習的重要性。因此，在研究新媒體背景下的計算機網絡技術應用中，我們呼吁計算機網絡能夠與高中教學相互結合。如，建立線上學習課堂、微課等教學平臺。目前，線上教學平臺已經在部分學校中普及，包含教師模塊、學生模塊、家長模塊，在這些模塊中，最為突出的優勢就是能夠實現教師與我們的線上溝通，我們在借助網絡資源進行學習的環節中，當遇到問題時可以進行標記，并且向教師進行提問。教師可以通過我們在網絡上的答題情況判斷學習狀況，對知識遺漏點進行補充。這樣的教學模式適應于假期、課下等，是對課堂教學的輔助，與傳統的課下教學學習相比，該種教學模式既有了新媒體技術的信息互動，也有計算機網絡技術的應用，同時能夠與現代教育相互融合。
3.2新媒體背景下計算機網絡教學方式
新媒體自身是網絡技術背景下擁有網絡、交互功能的新型媒體，在高中教學中，這些新媒體技術能夠與計算機網絡技術相互融合，對傳統的高中教學方式進行改革。以往，我們在課堂學習中教師只是借助多媒體設備或者是黑板進行教學，但是在新媒體和計算機網絡的影響下，我們的課堂實現了多元化，其中以交互式電子白板的引入，打破了傳統課堂教學方式，使得課堂更加的靈活多變。該種教學設備對于高中數學教學、化學教學等帶來巨大幫助，能夠化抽象為形象，帶動課堂氣氛。
結論：在本文研究中，能夠發現新媒體與計算機網絡之間的關系十分密切，二者相互影響相互促進。新媒體背景下的計算機網絡技術應用比較廣泛，并且在未來有著較好的發展前景。促進計算機網絡應用，還需要立足于計算機網絡技術的特點，以及新媒體發展的實際要求，拓寬計算機網絡應用的范圍。
參 考 文 獻
[1]晁永蘭.新媒體背景下計算機網絡應用研究[J].中國報業，2014，16：95-96.
[2]易紹華.數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究[D].武漢大學，2009.
自從網絡技術取得突破以來，中國網絡媒體業雖然取得了巨大進步，但是，總體說來中國網絡媒體業仍然處于較低水平的發展階段，仍然存在著如下主要問題。
1、我國的網絡媒體和國外相比，依然規模較小，實力較弱
我國網絡媒體雖然在世界網絡媒體發展之初就開始發展，經過10多年的高速發展，取得了巨大成就。但是由于我國經濟發展水平相對滯后、傳媒業市場不發達、網絡基礎設施相對落后等因素的制約，我國網絡媒體依然規模較小，實力較弱。例如，網易、新浪、騰訊等是我國發展很好的幾家網絡媒體，其2006的營業規模分別是21.68億元人民幣、28億元人民幣和2.129億美元，我國綜合門戶網站2006年全年營收規模為101億元人民幣。而Google僅去年第四季度總營收就達32億美元，全球領先的在線交易平臺ebay公司2006年全年合并凈營業收入為60億美元，合并凈利潤達到11億美元。目前，ebay公司的PayPal注冊賬戶總數為1.33億，其2006年第四季度的總支付額為110億美元，是我國2006年C2C電子商務交易規模(216億元)的近4倍。ebay公司Skype業務2006年四季度的凈營業收入達6600萬美元，其注冊用戶數為1.71億人。而我國傳統媒體創辦的網絡媒體和西方發達國家的差距更大，例如。華爾街日報的網絡版2006年的收入達到幾億美金，而我國很多傳統報業集團的網站的營業收入幾乎為零。
當然，國外的網絡媒體的規模是和國外的整體經濟發展水平和整個傳媒業市場規模相適應的。因此，只要假以時日，在良好的政策導向下，中國網絡媒體業將隨著我國傳媒業市場的快速發展迎來自己的快速發展期，也必將做強做大。
2、網絡媒體尤其是傳統媒體創辦的網絡媒體尚未找到真正的商業模式
我國網絡媒體眾多，但是真正找到適合自己的商業模式的很少，即使現在已經相對成功的網絡媒體，其網絡廣告的收入比例仍然比較低，其主要收入來源和利潤來源仍然是網游、無線增值業務等其他非廣告業務。
網易的網游業務一直占其總收入的80％以上，盛大和九城的大致占90％以上，騰訊的網游也占20％以上。相對來說，新浪和搜狐的業務結構還相對合理，新浪2006年廣告營收為1.201億美元，非廣告營收為9280萬美元，廣告營收占總收入的近60％；搜狐2006年度總收入為1.34y億美元，其中廣告收入為9180萬美元，非廣告收入為4250萬美元，廣告收入占總收入的近70％。 從我國現有的網絡媒體的收入結構來看，我國絕大多數的網絡媒體還沒有找到適合其自身的商業模式和盈利途徑。
3、城鄉和東中西地區網絡基礎發展不平衡
發展相對均衡是媒體成功的重要條件，而我國目前的網絡基礎只有在一些中心城市相對較好，不僅存在城鄉差距，還存在區域差距。
首先，在城鄉差距方面。城鎮網民普及率為20.2％，農村網民普及率為3.1％，城鎮是農村的6.5倍；城鎮的網民普及率的增長速度也快于農槍城鎮網民的上網時間平均每周為18.0小時，農村為13.2小時，城鎮是農村的1.5倍左右。
其次，在區域差距方面。東部網民普及率為15.7％，而中部和西部都為7.4％，網站建設和域名數量的差距更大東部地區網民平均每周上網時間為17.4小時，中部地區網民平均每周上網時間為16.9小時，西部地區網民平均每周上網時間為15.1小時東部地區網民平均每月上網接人費用為91.6元，中部地區網民平均每月上網接入費用為72.5元，西部地區網民平均每月上網接入費用為74.9元。
4、中國傳媒業與網絡業市場秩序混亂
目前，中國傳媒業與網絡業市場秩序比較混亂，主要體現在如下幾個方面一是缺乏權威的稽核機構，各網絡媒體的點擊量和瀏覽量雖然是公開的，但是沒有經過權威稽核機構的稽核，很難得到廣告主的信任；第二，各網絡媒體的廣告收入也不實，目前，很多統計機構統計的都是網絡媒體廣告收入的刊例價，由于各網絡媒體廣告收入的打折比例大為不同，各網絡企業的刊例價和實收價也相差懸殊，導致大家無法準確知道各網絡媒體的真實廣告收入；第三，存在著很多違規甚至違法的網絡企業，使人們對網絡企業的總體信任感大為降低，導致了網絡業魚目混珠，市場混亂。
5、隨著知識產權保護的加強，會對網絡媒體產生巨大負面影響
由于網絡媒體現在沒有采編權，其信息完全來源于傳統媒體，在網絡媒體的初期，很多信息基本上是廉價獲得的，也有人戲稱為“傳統媒體的草白養了網絡媒體的羊”。但是隨著網絡媒體的不斷發展壯大和傳統媒體的不斷覺醒，特別是我國知識產權保護力度的不斷加強，網絡媒體從傳統媒體獲得信息資源的代價會越來越高，條件也會越來越苛刻，會給網絡媒體帶來巨大的負面影響。
6、國家對網絡媒體的管理方式不盡合理
目前，我國對網絡媒體的管理還是多頭管理的方式，而且管理的方法和內容也不盡合理，主要表現為：一是沒有一個統一的管理機構；二是網絡媒體還沒有編權。沒有自己的記者。而很多網絡媒體就采取打球的方式來應對；三是對不同的網站給予不同的權利，導致大家不在同一個平臺上競爭。
7、網絡媒體的廣告效果還有待改進
網絡媒體通過不斷提高自身的水平，改進辦網質量，大力提高廣告效果。但是目前，受眾和廣告主對網絡廣告的信任感還不強，網絡廣告的效果還有待改進和加強。
8、傳統媒體創辦的網絡媒體還存在諸多問題
隨著網絡業的快速發展，很多傳統媒體也紛紛采取各種方式進入網絡媒體，進行跨媒介擴張。但是由于對網絡媒體的認識不夠深刻，還存在諸多問題。
第一，進入網絡媒體的目的不夠明晰。現在很多傳統媒體在進入網絡媒體時，常常是無目的的行動。例如，傳統報業集團在進入網絡媒體時，常常提出一些似是而非的概念，如“試水新媒體”、“報網互動”等，在提出的這些概念中，看不出真正目的是什么，如“試水新媒體”到底是為了獲取新媒體的運營經驗?是開拓新的事業空間?還是要找尋新的商業模式?都不能得到明確的回答。再如“報網互動”，從字面上看，是利用新媒體為傳統報紙服務的。該概念并沒有提供新的商業模式，也不符合新媒體的自身特點和對新媒體有需求的客戶的要求，如果這樣去進入新媒體必將落得個“片甲不留”的可悲下場。更為可笑的是，現在有很多報業集團所創辦的網站，常常以自己是報紙網站的前多少位來自居，如果自己清醒認識到這只是個概念的宣傳而已還可以，如果自
己真的相信了，那就是自己忽悠自己了。現在一些傳統媒體看到很多新媒體的商業模式很好，就要求復制該模式，自己也創辦相應的新媒體。殊不知“棒棒爺去開發高級軟件系統”又豈能做得好?一是和自己的核心能力不匹配二是這種商業模式不一定能擴大。如豆網在利基市場上是一個很好的商業模式，但是這種商業模式很難放大。
第二，在進入網絡媒體時，不按照網絡媒體的特點和運作規律的要求來運營，而仍然采取傳統媒體的操作模式。現在傳統媒體在進入新事業時常常犯“照搬以往成功經驗”的毛病。例如，很多報紙的網站基本上是報紙的電子版，即使有的做得好點，在編上，也沒有按照網絡技術和網絡受眾的需求來做。現在，網絡媒體和傳統媒體最大的區別在于受眾的需求不同、技術要求不同和資本需求量不同。
第三，在廣告、發行和管理上不適應網絡媒體的要求。網絡媒體有自身的運作規律，因此，傳媒媒體在進入網絡媒體時，一定要順應該規律，無論在采編、發行、廣告經營，還是管理上都要順應新事業的需要。例如，在傳統報業慣用的搞撒網式的廣告經營方式就不能照搬到網絡媒體、移動媒體和期刊上。
第四，傳統媒體自有資金有限。網絡媒體是需要大量資金的行業，由于傳統媒體的自我積累不足，自有資金能力有限。在這種情況下，傳統媒體就必須拓展資本通道，籌集到所需的大量資金。
第五，定位不準確。從廣告主與受眾的需求出發的基于市場化的定位是一個網絡媒體能夠成功的前提條件，但是我國目前的絕大多數傳統媒體興辦的網絡媒體都或多或少地存在定位不準的問題。
9、國優秀的網絡媒體數量極少
目前，國內的網絡媒體數量眾多，但是比較有影響的網絡媒體為數寥寥，如新浪、騰訊、網易、搜狐、百度、Google等，屈指可數。
大力發展網絡媒體的對策建議
我國傳媒業市場規模巨大，而且正處于快速成長期，生在其中的網絡企業可以說有著巨大的發展機會，只要采取適當的政策，定能促進中國網絡業健康發展、做優做強做大。
1、成立網監會，促進網絡媒體的快速發展 網絡業作為一個新興的行業，需要培育和培養，而成立網監會將有助于網絡媒體爭取更好的外部發展空間，同時也有利于整頓網絡業市場秩序，促進網絡企業的公平有序競爭，使網絡企業在競爭中提高自身的競爭力和實力。
2、建立獨立于政府機構的第三方的權威稽核機構
獨立于政府機構的第三方的權威稽核機構是傳媒業市場乃至網絡業市場正常運轉的關鍵，通過各網絡企業的點擊量、瀏覽量等與廣告收入。能夠給廣告主和受眾以很好的指示作用，而且還能避免網絡企業在廣告市場上的惡性競爭，進而促進網絡企業把精力花在自身實力的提高上，最終提高中國網絡業的整體質量。
3、整頓市場秩序，構建完善的網絡業市場
國家相關部門與機構要采取切實措施，大力整頓傳媒業與網絡業市場，取締那些違法違規的網絡業，規范網絡業市場，為真正優秀的網絡企業創造良好的外部發展空間。
4、網絡企業自身要不斷豐富盈利模式，尋找適合自身的商業模式
不同類型的網絡企業有不同的受眾、廣告主和特點，也有不同的盈利途徑和商業模式。目前，很多網絡企業的商業模式和盈利途徑仍不明晰，因此，網絡企業必須繼續探索適合自身的商業模式。
5、大力推進網絡基礎設施建設，為網絡媒體的發展提供更好的基礎
國家應投入更多的資金支持網絡基礎設施建設，加快信息化建設，在促進網絡媒體發展的同時，讓更多更好的信息惠及普通百姓。
【關鍵詞】網絡媒體；信息傳播；發展現狀
【項目】本文系東北師范大學2011大學生科研立項成果
【中圖分類號】G64【文獻標識碼】A
【文章編號】1007-4309（2011）03-0035-1.5
校園網絡媒體主要由學校舉辦，依托校園網存在，其信息的及網站的開發利用得到校方的認可，并由專人負責日常管理和維護。
一、高校網絡媒體的傳播特點
（一）傳播速度快、實時性強
傳統的校園媒體，如報紙、雜志、廣播等，因其傳播技術和傳播周期的限制，因而很難做到隨時隨地的更新信息。網絡傳播是一種數字化傳播，不受印刷、運輸、發行等因素的限制，因而校園網絡媒體可以做到隨時隨地傳遞校園內外重要的信息。
（二）傳播信息量大
在校園網絡媒體上，我們可以看到各種類型、內容豐富的信息。高校的網絡媒體頁面上通常設有各個板塊，師生可以根據自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學的“學生在線”網站，設有山大時訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個欄目，信息量之大，可想而知。
（三）信息公開化、互動性強
校園網絡媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現，師生點擊頁面，可以無障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對校園內外的各種信息進行公開的監督、管理，可以說，每個人都可以是輿論的監督者。許多高校的網站上還設有互動平臺，BBS鏈接等，師生可以通過這些平臺隨時進行意見的交流、互動。
二、影響高校網絡媒體發展的因素
（一）社會環境的客觀影響
社會大環境對高校網絡媒體的發展存在著客觀的影響。一所高校所在地區的媒體環境在一定程度上影響著高校網絡媒體的發展程度及特點。在媒體較發達的地區，如北京、上海、廣州等，其地區高校的校園媒體能夠吸納更多的社會媒體的理念、資源和人才，在整個社會大環境的渲染下，為校園網絡媒體的發展注入活力。
（二）學校媒體環境的影響
高校自身的媒體發展歷史及媒體環境也影響著校園網絡媒體的發展。在我國，較完善的高校網絡媒體，如復旦大學的“復旦學生網”、山東大學的“學生在線”以及浙江大學的“求是潮”等，其所在高校的媒體發展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業，為校園網絡媒體的發展提供較專業的人才隊伍，有利于校園網絡媒體的專業化發展。
（三）新媒體技術的影響
在媒體技術不斷發展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現。作為社會網絡媒體成員之一的校園網絡媒體，也多多少少受到了新媒體技術的影響。在對高校網絡媒體的調查中，我們發現，很多高校的網絡媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學的“我們網”上，設立了網絡電視鏈接，師生可以隨時登錄網站收看電視節目。
三、我國高校網絡媒體發展現狀分析
為了進一步了解我國高校網絡媒體的發展現狀，本研究選取我國一期的34所985高校，對其校園網絡媒體進行調查分析，本研究選取14個具有代表性的問題，采用百分比進行數據統計結果如下：
表高校網絡媒體發展現狀調查
上述抽樣調查簡單的對我國高校網絡媒體現狀進行了分析，不難看出，校園網絡媒體在新聞傳播、服務引領、宣傳教育等方面發揮著重要作用，同時也表現出了新的特點及趨勢，綜合來看，筆者認為，校園網絡媒體有以下三個新的特點：
（一）校園網絡媒體形式更加豐富
傳統的校園網絡媒體主要由學校黨委、團委、社團等機構主辦，表現出了一定的“官方性”，近幾年來，許多高校出現了由師生，甚至是學生團體自主創建的網站，如清華大學的“清新網”，北京師范大學的“蛋蛋網”，電子科技大學的“棟力無限”、“我來我網”等。這些由學生自主創辦的網絡媒體形式新穎，內容活潑，更接近學生的個性需求，為校園網絡媒體發展注入了新鮮的血液。
（二）新媒體技術在校園網絡媒體上表現突出
通過調查可以看到，網絡廣播、網絡電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網絡媒體上出現的頻率較高，新媒體的加入使校園網絡媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網絡媒體的范圍。
（三）校園網絡媒體的應用范圍更廣
同學們登陸校園網絡媒體不僅僅能獲得校園內發生的各種事件的信息，而且可以通過連接，了解其他學校的動態信息，了解校外各媒體的信息，同時可以看到各大媒體對該校報道的各種信息，豐富了師生了解校外相關信息的渠道。
四、我國高校網絡媒體發展趨勢
（一）強化議程設置在輿論引導中的功能
校園網絡媒體在為學生提供學習、生活等各方面信息的同時，也為他們提供了一個自由發表意見的平臺，但有些意見常常被貼上了“過激”、“憤青”的標簽，學校對于這些意見常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網絡媒體具有新聞傳播、輿論引導、宣傳教育等功能，因此為了更好地規范校園網絡媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設置功能引入校園網絡媒體建設中。學校可以通過對校園網絡媒體信息的管理，引導，從而主動出擊，設置出更利于同學接受，更有利于對學生進行全面的思想教育的議題，做好對論壇，網站新聞的把關工作，掌握主動權，進行有效的議程設置。
（二）重視校園網絡文化建設
伴隨著社會主義精神文明進程的發展，校園文化建設日益成為校園建設的重要組成部分之一，校園網絡每天伴隨著學生們的學習、生活，因而從校園網絡上切入，加大網絡文化建設無疑為校園文化建設引領了一條新的方向。為此，校園網絡管理者應逐步提高網站建設的文化素養，用更符合精神文明建設的內容去引領網站的發展，為同學們提供更加豐富多彩，更富有文化內涵的新聞作品來引領廣大師生的價值觀。
（三）加強與新媒體的融合程度
傳統的校園網絡媒體多為師生們提供一些基本的校內外新聞信息和學習、生活指南。在網絡媒體的發展中，伴隨著新的媒體形式的出現，如網絡廣播、網絡電視、博客、微博等，使網絡媒體的形式更加豐富。作為網絡媒體之一的校園網絡媒體，也自然的受到了新媒體發展的影響。網絡廣播、網絡電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來越多的出現在了校園網絡媒體上，同學們之間的信息互動性、公開性更強。新媒體與校園網絡媒體的融合已成為校園網絡媒體發展的有效方向之一。
【參考文獻】
［1］張曉冰．高校網絡媒體的議程設置問題［J］．網絡傳播，200906．
［2］宋剛鋒．淺析大學校園網絡媒體建設［J］．新興媒體，201009．
一、利用新媒體的媒介特點，實現“線上”和“線下”德育教育的結合
基于網絡技術的“線上”宣傳具有網絡的本質屬性，那就是網絡的虛擬性。所謂虛擬性是指在網絡中創造出一種虛擬的環境，給人以真實的感受和體驗。具體表現為網絡空間的虛擬性、網絡行為主體身份的虛擬性、網絡行為的虛擬性。有網友在自己的微信中這樣闡述：網絡是真實的，真實的不是人名，不是人，是人的思想，人的靈感和靈魂。這恰恰說明了虛擬的空間給了表達真實的平臺，學生可以在網絡環境中暢所欲言、表達訴求，德育工作者可以通過網絡平臺了解學生的思想動態，因勢利導形成良好的社會輿論，實現大學生在現實社會中的想法。這種方式就是網絡的虛擬性和現實性的良好結合。因此，在新媒體環境下，我們應該充分利用新媒體虛擬性的特點，讓學生暢所欲言表達自己的觀點，引導學生將網絡社會和現實社會結合起來，將網絡人格和現實人格統一起來，利用網絡的虛擬性來實現德育的平等訴求，利用現實性來調整德育行為，實現德育虛擬性和現實性的有機統一。
二、在新媒體環境下創新道德教育的手段，在新媒體上開辟新的宣傳陣地
1、搭建校園新媒體平臺，加強校園網絡文化建設，構筑學生的網絡精神家園。讓傳統的思想政治教育內容在走進“教材、課堂、宿舍”的基礎上走進“網絡”，推動并支持各級黨團組織“入駐”校園文化網絡平臺。同時讓高校德育教育者了解新媒體特性，運用新媒體技術，整合新媒體資源，共建校園網絡文化。在堅持“貼近校園、貼近師生、貼近生活”的原則下，結合新媒體的特點建設和改版思想政治教育專題網站，使之集思想性、知識性、趣味性、服務性于一體，通過大數據收集使網站兼具思想庫、知識庫、信息庫的功能。用先進的、科學的和社會主義核心價值觀的先進文化來占領高校新媒體陣地，引領正確的校園輿論導向，發揮新媒體環境下專題網站的“常態化”隱性思想政治教育功能，增強新媒體環境下校園主流媒體的“影響力”。
2、增強高校教育工作者與學生的有效互動，在新媒體上建立的“第二德育課堂”。新媒體環境下，QQ、飛信、微博、微信、人人網等平臺已經成為大學生學習、工作以及生活中不可或缺的工具。所以，高校思想政治教育不可以也不可能忽視這些新媒體工具，必須把它們作為高校德育的全新陣地。廣大的高校教師特別是思想政治教育工作者要充分利用這些新媒體平臺，以滲透式、引導式、互動式和體驗式的形式來開展思想政治教育，實現現實空間與虛擬空間的有機統一，加強與學生的交流互動。在這些平臺上，不管教師還是學生都作為主體平等的進行知識交流、心靈溝通、感悟生活、體會人生，使思想政治教育工作者能夠及時關心和了解學生的學習、思想、心理以及生活情況，提升思想政治教育的時效性和針對性，通過交流互動的方式使高校德育“潤物無聲”。
三、增強新媒體環境下德育內容的時代感、創新德育的內容
當代大學生是伴隨著新媒體的發展而成長的一代大學生，新媒體迅速地成為他們生活、學習、工作、交流中不可或缺的重要工具，同時也改變著當代大學生的人生信仰、道德認同、以及學習的方式。傳統德育的內容枯燥、抽象、生硬，并且案例長期不變。忽略了德育過程中大學生的非智力因素的培養，這樣的內容導致了大學生對德育教育的麻木。網絡特有的信息集成性、雙向交流性和可選擇性，為德育提供了一個極具個性特色的環境，也激活了大學生早已麻木的神經。因此，利用新媒體，結合新媒體的傳播特點，創新德育內容，才能解決傳統德育內容中的問題，實現社會主義核心價值觀的有效滲透，樹立大學生高尚的信仰。
隨著人類社會的發展，新媒體引起了人們交往方式和社會組織方式的變革，也推動著德育觀念、德育方式和德育內容的發展，但新媒體技術是一把“雙刃劍”，給高校思想政治教育帶來全新的機遇和挑戰。在新媒體環境下道德教育實效性的提高還需要在現實的德育工作中不斷探索，高校思想政治教育工作者要與時俱進，開拓創新。同時，高校德育工作要了解新媒體、適應新媒體、借力新媒體，使之成為思想政治教育工作的“新陣地”。
作者：王志國單位：唐山學院文法系
關鍵詞：網絡新聞 寫作主體 寫作客體 寫作載體 寫作受體 寫作活動
隨著網絡技術研究與使用的不斷擴展深化，互聯網的影響滲透到社會、政治、經濟、文化諸多領域，正以前所未有的沖擊力改變著人類的生存狀態。在新聞傳播領域，數字化技術的應用使新聞表達和傳遞的渠道、形式日益豐富，人們獲取新聞的方式和途徑發生了巨大改變。根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)2009年11月的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》“網絡新聞在2009年網絡應用使用率(80.1％)排名第二，主要用戶已經超過網民的八成”。網絡媒體已然成為人們獲取新聞的重要渠道。如何提高網絡新聞傳播的質量，增強網絡新聞傳播效率，成為當前新聞研究的重要課題，我們有必要系統地研究網絡新聞寫作的特性，掌握網絡新聞寫作的規律。
需要特別指出的是，寫作是以創造性為標志的活動，網絡新聞寫作研究的對象是有別于簡單復制傳統媒體新聞的網絡原創新聞，即“網絡記者自己采訪寫作的新聞報道；通過重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報道；體現網絡傳播的特殊優勢，適合網絡信息傳播規律專門制作的新聞報道”。
從寫作學和傳播學角度來看，網絡新聞寫作是一個由寫作主體、寫作客體、寫作載體和寫作受體四大要素，相互聯系組合而成的，動態、開放的活動過程。這一過程歷經了新聞文本制作、信息流動、新聞文本再制作、信息再流動等幾個階段。系統地研究網絡新聞寫作就要研究構成活動體系四大要素的特點，以及網絡新聞寫作活動的運行特點。
網絡新聞寫作四大要素分析
(一)寫作主體
傳播形式從最初的單向傳播，到逐漸互動的雙向傳播，再到現在以Web2.0為代表的以個人為中心的個性化傳播，網絡環境中的新聞寫作主體內涵與外延和傳統意義上的新聞記者已經不同：
網絡新聞的專業寫作主體是“全能”和“全程”型數字化記者。西方學者提出，網絡記者應該成為媒體融合下的“全能傳播者”，懂得熟練使用數碼設備和相應軟件，要善于進行多媒體、超文本寫作，并根據新聞事件的特點選擇適當的文本，如講求時效選擇文字文本，講求直觀選擇圖像文本，人物訪談、講話用聲音文本，動態感強的場面和重大事件報道采用影像文本……
同時，網絡滾動式的平臺要求網絡記者“全程式寫作”。網絡媒體具有傳統媒體無法比擬的時效性和海量性，沒有傳統媒體新聞的截稿時間和版面限制，新聞可以時時、時時更新。網絡記者一方面要有“全天候寫作意識”，保證第一時間把最新發生的新聞事件呈現在網絡上：還要有不間斷追蹤事態發展的“全程寫作意識”，對新聞事件后的發展進程保持持續的后續環節報道。
網絡新聞寫作主體是善于利用網絡傳播特點，整合傳統媒體信息資源，改寫、編輯、策劃、制作符合網絡傳播規律的新聞報道的專業人才。由于財力人力和運營方針等因素，我國新聞網站目前主要還是以轉載傳統媒體新聞為主，但網絡傳播特點以及網絡受眾的接受心理和行為特征促使這些信息必須經過重新編輯。隨著受眾對網絡新聞日益強烈的需求，編輯工作早已不是簡單的剪剪貼貼，而是以熟練把握網絡技術和新聞知識為前提的創造性的專業活動，如新聞網站的網頁設計創新，立體化、多媒體式的網絡專題構建以及網絡新聞專欄策劃等。
網絡新聞寫作主體的外延擴大。寫作主體與受體的界限模糊。互聯網開放式的信息空間給網民提供了暢所欲言的平臺，通過網上論壇、電子郵件、發帖、博客等網民可以信息或對感興趣的話題進行評論。受眾能動地參與到網絡新聞的寫作與中，否定了傳統媒體“你傳我受”的單純灌輸模式。網絡新聞的寫作主體已不限于記者這一特定群體，任何擁有計算機、掌握上網知識的人都可以成為網絡新聞的寫作主體，網絡新聞寫作主體與受體的界限已變得模糊。由此帶來的影響一方面是網絡新聞數量、時效性的極大提高；另一方面就是傳統新聞“把關人”缺失后，網絡新聞的可信度受到質疑。
(二)寫作客體
寫作客體即寫作的對象或寫作的題材，回答“寫什么”的問題。網絡新聞的寫作客體并沒有脫離傳統新聞的寫作范圍，即“新近發生的或發現的，被公眾廣泛關心、感興趣的，能借助大眾傳播媒體傳播的事實”。但在這一基礎上，網絡傳播時間自由、容量無限、呈現方式多樣，又使網絡新聞寫作客體具有自身的特點。
由于網絡新聞傳播中受眾可以多渠道地獲取信息，較之傳統新聞傳播擁有更多的自由度和主動權，而電腦頁面限制與信息海量之間的矛盾又使得受眾的注意力成為稀缺資源，所以網絡新聞傳播比傳統新聞傳播更重視傳播效率，在選擇寫作客體時，更注重滿足受眾需求。在網絡環境中，“受眾群體需求有三個明顯特征：快速獲取最新信息；精確接近深度信息；主動選擇實用信息”。由此帶來了網絡新聞寫作客體選擇的三個傾向：
突發新聞和重大新聞即時動態進程。網絡傳播在時間與空間上的優勢，在反映突發新聞和重大新聞時具有即時跟進的特殊能力。新聞受眾在高度關注新聞事態發展時，往往更傾向于從網絡上獲取信息，也因此，網絡新聞寫作較為注重捕捉重大新聞后續發展的最新動態。
與主體新聞相關的深度報道。網絡空間海量的信息儲備、數據庫檢索、信息的長時共存方便了新聞數據的采集、歸類和分析，網絡媒體擁有向受眾提供全方位深度報道的優勢。網絡新聞的受眾不再僅僅滿足于知曉主體新聞本身，還需要了解與之相關的背景、社會影響、發展趨勢等，受眾接收網絡信息的心理預期逐漸由追求速度向探求深度轉變，對于深度報道的需求日益強烈，“圍繞主體新聞進行深度報道成為網絡新聞寫作的一種內在要求”。
滿足特定受眾多元化需求的信息。網絡受眾群體年齡跨度大，社會構成復雜，價值標準多元化，任何一個網站想要兼容并蓄都不太切合實際。如今媒體的專業化發展趨勢日益明顯，不同的網站或頻道都有自己的受眾定位，并以此為出發點滿足特定受眾群體的多元化需求，突出個性化和豐富度的新聞信息也是網絡新聞寫作客體的選擇趨勢。如受眾通過新聞網站的個人定制服務，可以便利地獲得“我的報紙”或“我的頻道”之類的個性化信息：網絡新聞頻道建設自己的品牌欄目，為受眾提供網站、專業評論家(權威人士)、受眾多向交互的信息套餐等眾多內容。
(三)寫作載體
寫作載體即寫作的成品，是寫作活動成果的物化形式。就網絡新聞寫作而言，主要考慮的是網絡新聞文本的寫作符號與寫作形式問題。
數字化多媒體符號。網絡傳播環境中新聞寫作的符號與傳統意義上靜態的文字、圖片符號有很大不同。數字化技術將文字、圖像、聲音等轉化為數據進而壓縮、復制、傳遞，實現了網絡新聞文字、聲音、影像、圖片的同期呈現，并借助網絡技術加以多種形式的表現，如文字就可以設計為各種字體：變幻字、運動字、漸變字等。網絡新聞寫作可以說是以文字為核心的數字化多媒體符號的綜合表達，“身臨其境”式和“重現”式報道帶給受眾全方位的感官體驗是傳統新聞無法比擬的。
層次化寫作。傳統新聞是文字或文字與圖片、影像、音頻的簡單組合，是按照線性順序組織的單個篇章。網絡新聞寫作運用了網絡的特有技術――超鏈接，通過超鏈接，新聞以層次化排列的篇章組合的方式呈現。所謂層次化有兩重含義：其一，受電腦屏幕的頁面限制，網絡新聞必須通過分層以若干超鏈接的獨立篇章組合呈現：其二，根據重要程度對新聞事實進行立體化的層次劃分，按照“倒金字塔”結構原則，通過多重超鏈接頁面安排新聞內容。一個完整的網絡新聞通常可以劃分為下列層次，每一個層次具有明確的分工：
層次一：標題。網絡新聞傳播中，新聞標題是受眾閱讀的第一航標。“突出重點、強調新意、簡潔明快、描述準確、寓意深刻”的網絡新聞標題能夠吸引受眾索取下一層新聞內容，反之則會成為影響受眾逐層閱讀的障礙。
層次二：內容提要。提要是介于標題與正文之間對新聞主要內容進行概括的一段文字。它與標題出現在同一頁面，可以補充標題的不足，吸引受眾注意力；可以揭示新聞精華，滿足受眾信息量差異化要求：可以調整閱讀節奏，緩和受眾的視覺疲勞。
層次三：新聞正文。網絡新聞的正文與傳統媒體的新聞寫作要求基本一致，即將最重要的新聞要素置于最前面，遵循“重要信息優先”的原則。但網絡新聞的正文更應注重文字簡潔，不使用復雜的句子和長的段落，盡量讓完整信息在一個頁面上呈現。
層次四：關鍵詞鏈接。在正文中以關鍵詞提示(下劃線、閃爍、字體變化等)。通過超鏈接引導受眾進入深層閱讀。包括“新聞要素的解釋與描述，支持結論的論據，直接背景資料，統計數據與表格，相關定義，更多的參考資料”等。
層次之五：相關文章。相關文章是與主體新聞有關的文章，通常由網絡新聞系統自動添加而成。
互文性寫作。所謂互文性是指“文本內部的文字符號、語言系統、情節話語等，與其他文本及情節話語存在著廣泛的復雜聯系”。網絡傳播具有強大的交互，受眾可以用博客、聊天室、論壇等直接參與新聞傳播，也可以在接收信息的同時通過媒體提供的交互平臺發表意見。網絡新聞的寫作充滿了互文性，網絡新聞載體包括寫作主體創作并通過網絡媒體的第一文本，以及受眾對第一文本介入、壓縮、加工、編輯、改寫后的第二文本。從第一文本到第二文本就是互文的過程。
(四)寫作受體
寫作受體是寫作行為的接受對象，但網絡新聞寫作中受體的心理和行為帶有網絡傳播的明顯特征，對傳統的新聞寫作理念提出了極大挑戰。
網絡新聞受眾信息獲取趨向于追求速度與深度。據統計，目前以計算機上網和手機訂閱新聞的受眾普遍青睞網絡信息即時更新的優勢，要求快速獲取生存環境變化的最新信息。另外，由于網絡信息資源的海量儲存以及數字多媒體技術的應用，網絡新聞受眾不再滿足于傳統的只閱讀文字和圖片或者只觀看影像等較單一的信息接收方式，他們在追求速度的同時，要求網絡媒體提供更具深度和廣度的新聞報道，如深度報道、調查報道、民間測驗等，而且尋求文本、聲音、圖片、視頻等全方位滿足感官的信息享受。
網絡新聞受眾享有信息選擇和的自由度和主動權。與傳統新聞媒體單向傳播和受眾被動接受不同，互聯網提供的開放空間和互動平臺使新聞傳播采用“多對多”的組織范式和傳播模式。受眾不僅在選擇信息時擁有主動權和自由度，而且積極地參與到新聞寫作和傳播活動中，主動發表新聞評論，參與新聞討論，增強與寫作主體和其他寫作受體的互動，傳統新聞媒體對于信息的單方面掌控完全被顛覆。
網絡新聞受眾閱讀采用快速掃描方式。社會生活節奏加快，網絡信息的海量存儲、屏幕閱讀的頁面限制以及上網費用的消耗，促使受眾采用與傳統從左到右，逐句閱讀方式完全不同的從上到下的掃描式閱讀。這一閱讀方式意味著受眾在極短的時間內，瀏覽乃至跳過大量內容來檢索對自己有用的信息。因此在網絡新聞閱讀中，呈現在首屏的新聞標題極為重要，往往成為“受眾選擇閱讀的第一道關口”，多數時候網絡新聞就是“讀題新聞”。另外，設置醒目的關鍵詞、清晰的提示與標志等細節也成為網絡新聞抓住受眾眼球的必要策略。
網絡新聞寫作活動分析
以上我們分析了構成網絡新聞寫作的四大要素：寫作主體、寫作客體、寫作載體、寫作受體有別于傳統寫作活動要素的特點。而作為寫作活動，各要素并不是孤立存在的，而是相互聯系的。正是通過寫作要索之間的有機聯系，才構成了寫作活動體系，如寫作主體在文本制作階段與寫作客體的結合產生了寫作載體；寫作載體在閱讀階段被寫作受體接受：寫作受體在反饋階段作用于作者和社會……網絡新聞寫作活動以網絡傳播為平臺，這一傳播媒介兼具人際傳播與大眾傳播的特性，既可以單向，也可以雙向乃至于多向傳播，徹底改變了傳統單一、線性的傳播方式，具有開放的互動性，從而導致網絡新聞寫作四大要素在寫作活動體系中的組合關聯發生了新的變化。具體而言，區別于傳統寫作體系中寫作主體為中心，“互動性這一網絡傳播的根本特征”，讓受眾擺脫了單純接受的地位，擁有了自主的選擇權和發言權，因此網絡新聞寫作活動與傳統新聞寫作活動區別性的特點，集中體現于寫作主體與受體地位及關系的變化上。
網絡新聞文本制作階段，寫作主體主導地位與寫作受體的受導地位不變。原創網絡新聞的寫作主體――記者、制作者、再次寫作的受眾，在文本寫作時處于矛盾的主導地位，他們的題材意識協調著與寫作客體的關系：成品意識決定著寫作載體的文本形式；讀者意識要求其尊重受眾需求，調整寫作策略。
網絡信息及流動階段，寫作主體喪失主導地位，受眾享有選擇的極大自由度和主動權。新聞寫作主體通過某一渠道在網絡上信息后，信息的文本形式通過網絡應用技術――轉載，在網絡空間中流動。對于信息流動的推動或阻止，寫作主體不再具有干涉的能力，反而是受眾在其中起到主要作用。受眾要不要轉載?怎樣轉載'都會對網絡新聞的傳播有至關重要的影響。這也意味著，由寫作主體的新聞信息，會由于受眾的接收選擇在傳播中出現變形、衰減甚至失真的可能。
在網絡新聞再創作中受眾取作主體，成為新聞文本的寫作者。受眾的再次寫作與網絡信息流動同時發生。互聯網強大的互動功能，使網絡受眾不僅僅滿足于信息獲取，更爭取與媒體平等的話語權。在互聯網開放的空間里，甚至可以說寫作主體的寫作更多時候是為受眾的介入提供“話題情境”，受眾可以相同情境下其他的信息文本或對于話題的看法和意見，并作為新聞內容的組成部分，在網絡空間里傳播。從這個意義上看，受眾完全擺脫了傳統寫作活動中的被動接受地位，成為寫作活動的主體。
最后，再次寫作的新聞文本又會歷經在網絡上再次和再次流動的過程，從理論上來講，只要受眾再創作的行為持續進行，該網絡新聞的寫作活動就會繼續下去，和傳統寫作體系的完整、封閉不同，網絡新聞寫作活動是動態的、開放的。
關鍵詞：政府；挑戰；網絡媒體
互聯網在全球迅猛發展，引起世界各國廣泛關注。2000年“網絡媒體”開始得到頻繁地使用。相對于傳統媒體而言，也有人稱之為“新媒體”，筆者認為“網絡媒體”的表達更為直觀，強調這種媒體是通過網絡來實現傳播的，因此在本文中采用“網絡媒體”這個稱謂。但絕不能僅僅把網絡完全等同于媒體，信息的傳播只是網絡功能的一部分。但無論如何，網絡信息傳播方面具有媒體的性質，尤其是網絡具有大眾傳媒的傳播效果，已成為不爭的事實。
截至2010年12月底，中國網民數量已達4.57億。其顯著特點是年輕化、知識性、有主見。他們關注社會事件，樂于發表評論，與網絡媒體一道形成了活躍的網絡輿論。隨著網絡影響范圍的日益擴大及其對人們生活方式、價值觀念的不斷滲透，這股力量越來越不能被忽視。網絡媒體給政府帶來全新的挑戰。特別是在危急事件中，依靠傳統的“封”、“堵”、“截”和被動延遲消息的模式已經不能適應網絡媒體環境了，甚至會對政府形象和工作帶來不良影響。
一、網絡媒體時代政府危機的定義
由于研究角度不同，不同學科對危機的定義亦有所不同。學術界一般認為多采用美國學者羅森塔爾對危機的定義，他認為：“危機就是對一個社會系統的基本價值觀和行為準則架構產生嚴重威脅，并且在時間壓力和不確定性極高的情況下，必須對其做出關鍵決策的事件。”從政府處理危機事件的角色角度考慮，本文傾向于采用這個定義。
2003年的SARS危機就告訴我們，危機不僅僅會出現在企業，出現在社會，如果不加預防，公共事件同樣會引發政府危機。事實上，政府危機離我們并不遙遠。從別斯蘭人質事件、紐約等城市突然大停電、莫斯科地鐵嚴重爆炸事件到H1N1流感突發……雖然政府也會發生危機已經成為人們的一個共識，但到目前為止，對政府危機以及政府危機管理還沒有一個被廣泛接受的概念和界定。國外有關政府危機管理的研究雖然比較發達，已經達到了量化和模式化程度，但由于研究問題的傳統不同，也沒有形成明確的政府危機管理的概念。國內的情況更為復雜，有人認為政府危機是指那些突然爆發的威脅，這些威脅是一些危及政府行政、社會生活和群眾利益的重大事件或災難；也有人認為政府危機是政府由于自身功能性障礙而導致的政府職能失效和公眾對政府的不信任；而更多的人則是以列舉簡單事實來代替概念界定，還有一些人索性對其不加以界定。對這個問題，筆者認為，所謂政府管理中的危機，是指在社會生活中突然發生的，嚴重危及社會秩序、危及國家和公眾生命財產安全的重大事故和事件。
二、網絡媒體優劣勢
（一）網絡媒體優勢分析。網絡媒體與傳統媒體比較，具有以下一些特點：
1、開放性。網絡是沒有邊界的，不受地域限制。
2、實時性。網絡媒體無時間限制，隨時可以加工。
3、交互性。由于網絡媒體所發表的新聞信息能直接與受眾進行互動。
4、大容量。報紙版面有限，而網絡沒有時間和空間的限制。
5、易檢性。網絡媒體的所有新聞全部保存在數據庫里，查以前新聞和相關新聞非常方便。
6、多媒體化。傳統媒體是平面媒體，網絡媒體則是立體媒體，可融文字、圖片、視頻、音頻為一體，從而對某一事件進行全方位的立體宣傳。
（二）網絡媒體劣勢分析。而相較于網絡媒體，傳統媒體又具有以下優勢：
1、從報業經營的角度看。目前，我國已經擁有3，000家以上正式報紙，與網絡媒體相比，傳統媒體有強大的編輯、記者隊伍，擁有絕對的新聞優勢，同時也有著成熟的廣告與發行體系。
2、從讀者的覆蓋面來看。報紙覆蓋面寬，傳遞迅速。
3、從人們的閱讀習慣來看。傳統報紙便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。
關鍵詞：新媒體；互聯網；現狀及問題
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0123-02
互聯網新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統媒介無法比擬的優勢，體現在傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等，這些優勢是基于其自身特性之上的。
一、何謂新媒體
新媒體，是一個相對的、動態的概念，是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體，新媒體基于新的數字和網絡技術，使傳播更加精準化、對象化，具體形式如互聯網、手機、移動電視、IPTV等。
國內外有一些較為典型的新媒體的定義。對于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國傳播政策總統特別委員會主席羅斯托在向當時美國總統尼克松提交的報告中再次提到此概念。“新媒體”一詞就這樣在美國普遍開來，很快擴展到全球。
一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義。“新媒體”的廣義定義為：通過運用網絡數字技術及移動通信技術，通過無線通信網、寬帶局域網、衛星和互聯網、等渠道，通過手機、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語音數據、音頻、在線游戲、遠程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務的全部新型傳播形式與手段的總稱。“新媒體”的狹義定義即為“新興媒體”。
二、新媒體新在何處
相對于報刊、戶外、廣播、電視傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。新媒體體現了科學技術的進步、內容方式的轉變、傳播語境的變化、傳統話語權的解構與轉變。新媒體的“新”體現在在以下幾點：
（一）全方位的數字化
新媒體最為顯著的特點即數字化的傳播方式。科學技術的不斷進步，必然帶來數字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數字化生存》一書中提出：“現代信息技術的突飛猛進必然將改變人類的工作、學習、娛樂方式，即人類的生存方式。”“當無數產業捫心自問‘我在數字化世界中前途將如何’時，事實上，它們的前途歸根結底要看它們的產品或者服務能不能轉化為數字形式。”而新媒體就是通過全方位的數字化過程，將所有的文本縮減成二進制元編碼，并且可以采用同樣的生產、分配與儲存的過程。
（二）互動性
提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強了傳播者與接收者之間的互動性。新媒體以其新興技術新興，特別是互聯網，可以連接網上任一用戶，實現網絡信息資源共享，使用戶之間無障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進行角色轉換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時反饋，使媒體得以與受眾在互動中同聲同氣。
（三）個性化
新媒體實現了信息傳播與收閱的個人化。以網絡環境為基礎，基于信息用戶的信息使用習慣、偏好和特點向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務。這種新媒體提供的個性化信息服務，令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務。此外，受眾也對信息具有同樣的操控權，受眾可以運用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時代是一個“受眾個性化”的時代，傳統媒體中具有“被動接受信息”的受眾轉變為主動尋找和制作信息的用戶，這是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統。
三、網絡作為新媒體的優勢
網絡是信息社會的重要標志，它于1969年起源于美國，經歷了從軍事運用到全面商業化的發展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網絡帶來的新氣象，在于它結合了互動性以及那些對大眾媒介來說是創新性的特征：沒有限制的內容范圍，廣大的受眾規模以及表現出傳播的全球性本質。”網絡作為新媒體有其自身優勢：
（一）交互性
網絡新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對個人，個人對個人和個人對多人的異步傳播，是指信息接收者通過使用網絡上尋找信息的活動，例如瀏覽網頁和遠程通信等；個人對個人的異步傳播，如電子郵件；個人對個人、個人對少數人、個人對多人的同步傳播，例如網絡在線閑談、多用戶游戲等；多人對多人的異步傳播，如新聞討論組、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的者或交流者。由此可見，網絡新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的者。
（二）分眾性
互聯網更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。互聯網的交互性特征引起了用戶分化。它將目標受眾按年齡、性別、種族、社會地位、文化程度、興趣愛好、專業程度等標準劃分為一個個群體，從而有針對性為這些不同的群體提供信息服務。所以說，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發展必然與受眾群體數量密切相關，所以每個受眾群體仍然保有一定數量。
（三）復合性
通過互聯網傳遞信息突破了傳統媒體傳遞信息的單一性，互聯網傳遞實現了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復合性也充分體現了傳播形態的多樣性特點。它將報紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進入新媒體網絡。
四、互聯網新媒體發展現狀及問題
互聯的迅猛發展給信息傳播乃至生活帶來新的景觀，更是將傳媒行業帶入一個嶄新時代，但在其迅速發展的同時，互聯網的健康發展也日益成為焦點問題。目前我國網絡新媒體發展現狀為：第一，網絡新媒體已經相當普及。網絡新媒體所傳播內容的豐富性和傳播信息數量已遠遠超過傳統媒體，數據顯示，傳統媒體每日傳播的信息量不到網絡的四分之一。網絡新媒體的市場已經達到了一定規模，且逐年擴大。其次，網絡新媒體的技術支撐比較成熟。我國網絡新媒體傳播的硬件技術較為成熟，尤其是在通訊領域，可以與國外發達國家相媲美。
但是，網絡新媒體存在的問題也不容忽視：第一，我國網民數量激增，但分布不均。調查顯示，城市網民，尤其是大城市網民是主力軍。知識、信息之間的這一鴻溝將會變得更寬而不是更窄。第二，網民素質良莠不齊。網民擁有自由發表意見的平臺，但此類言論自由隨意、導向不明，甚至部分網民熱于揭人隱私、制造謠言，而導致偏激和非理性、盲從與沖動。第三，虛假信息多。目前，網絡上頻繁出現一些虛假、低俗等有害信息給構建健康文明網絡造成了極壞影響。
五、小 結
網絡新媒體以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點對政治、經濟、文化、社會環境產生了巨大影響，愈加多的個人成為網絡新媒體的主力軍，不再單純的是信息的消費者和使用者，更是主動參與其中的信息生產者與創作者。目前，網絡新媒體發展出現新形式，更需要增強引導輿論的能力，把握輿論主動權，引領正確的輿論導向，才能使網絡新媒體發揮優勢、健康發展，從而產生更大的社會效益。
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