時間：2023-06-15 17:26:00
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告商業價值，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
倫敦奧運會圓滿落幕，比賽有終點，體育明星的掘金之路或許才剛剛開始。中國體壇將無可避免產生新一代的“吸金王”。開創中國男子游泳歷史的孫楊，以及成功衛冕羽毛球男單金牌的林丹，將是最強有力的競爭者。
體育明星向來是商業寵兒，其高知名度、高曝光率、健康向上的形象被視為是商品通向消費者的最好橋梁。
在姚明退役、李娜狀態低迷的情況下，劉翔一度有望成為中國體壇的“吸金王”。可惜事與愿違，當劉翔在本屆倫敦奧運會110米欄預賽中踹倒第一個欄時，也踹飛了自己的商業前景。倫敦奧運會結束后，他的商業價值無疑將大受影響。
2007年，劉翔商業價值達到頂峰，代言品牌14個，廣告收入達到1.63億元，而在北京奧運會上的退賽，使劉翔的商業價值大打折扣。2011年，相比兩年前，劉翔廣告收入呈急劇下降趨勢，全年僅為2800萬元，代言品牌14個，平均每個僅為200萬元。此次倫敦奧運會的退賽，究竟會對劉翔造成多大損失，目前還難以估計，不過已經有贊助商動搖。
青島啤酒(微博)、伊利的電視廣告中，劉翔仍是廣告的主角。而在可口可樂的倫敦奧運電視廣告中，使用的均是跳水和游泳的影像，并未出現劉翔的身影。
劉翔手術后放出可能繼續征戰賽場的風聲，不知道算不算是一種危機公關，但無論如何，他想在商業廣告市場東山再起，恐怕已經沒有可能。
實力+外形+一個合適的項目，這幾乎可以總結廣告商對于“廣告寵兒”的全部要求，本屆奧運會中國共產生了40多位金牌選手，到底哪位能成就商業價值上的新高度？
倫敦奧運會上表現出色的孫楊，最有可能成為后劉翔時代的“吸金王”。1米98的身高，白皙的臉龐，俊朗的相貌，再加上時尚的打扮，讓他順理成章地成為了眾多廣告的男主角。而且，游泳是熱門項目，在全世界都受到歡迎，這有利于商業品牌的借勢推廣。
事實上，當孫楊在倫敦奧運男子1500米自由泳決賽中破世界紀錄、斬獲其第二枚金牌后，就有業內人士預測，其身價可與當年劉翔雅典奧運相比，升至千萬，而與他早早簽約的伊利、361°和可口可樂三家算是押對了寶。伊利發起的“伊利邀你來奧運”互動活動上線，憑借著孫楊的超高人氣，活動訪問量上線首日即突破10萬人次；另一家“押對寶”的361°，在孫楊奪冠后股價也大幅上揚。
不過，孫楊也面臨著“超級丹”的挑戰。論成績林丹比孫楊更加輝煌，而且林丹張揚的個性也令其知名度在國內甚廣。早在倫敦奧運會之前，林丹就以代言多種產品而走紅，有網友戲言“穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖、剃須用吉列，在廣告中你就知道林丹的衣食住行”。據透露，“超級丹”去年的廣告收入應在200萬美元以上，大有趕超劉翔之勢。倫敦衛冕成功后，“超級丹”人氣再度飆升，錢景也隨之更加光明。
孫楊與林丹誰能加冕“吸金王”，歸根到底還要看商業公司的具體運作。
豆瓣在行業內被認為是“慢公司”的典范，但阿北說：“其實我們并沒有故意要慢，而是豆瓣的模式沒有可參考的樣本，很多事情需要我們去摸著石頭過河。創新產品實際上需要付出很大成本，包括體會新模式的時間成本，要多花一兩年的時間才能將模式穩定下來，之后再進入一個健康成長的階段。這段時間你自己在折騰、在試錯、在觀察，可外面看起來似乎什么都沒發生，好像很慢。”
用戶價值與商業價值的關系
豆瓣非常重視用戶體驗，也許很多人眼中的用戶體驗是功能設計層面上的，但在豆瓣不只如此，豆瓣覺得，用戶體驗有更深層次的部分，并把它定義為用戶價值。阿北說：“所謂的用戶價值，就是從長期來看你到底給人們帶來了什么價值，說穿了就是你是不是有用。這將決定用戶在兩三年后還用不用你的產品。因此，我們最早定義豆瓣的時候，就想它首先應該是有用的，其次才是用戶體驗。”
豆瓣知道用戶的真實需求是什么，所以它并沒有將力氣花在一些花哨的噱頭功能上，而是努力提高用戶的便捷性。例如算法，除了通過技術手段清理一些不太真實的數據，豆瓣并沒有介入內容層面的直接交易。豆瓣三百多人的工作團隊中，超過半數都是工程師，他們日復一日的完善著豆瓣的算法，試圖理解用戶每一次點擊、標記、發言等行為背后的邏輯關系，并最終為用戶帶來最匹配的推薦結果。
每一個豆瓣用戶，都有一個獨立圍繞著他的數據庫，通過人機交互，豆瓣將完全符合用戶興趣的內容順次展開，其中也會有些商業內容，但因為“精準”，豆瓣用戶對于商業內容的接受程度比其他平臺更高。
豆瓣曾經做過一個調查，“在豆瓣的所有功能里，你最喜歡哪些？”結果，“廣告”竟然進了前10名。這就涉及到了用戶價值與商業價值的關系，阿北說：“我一直不覺得二者間有本質的沖突，邏輯是這樣：當你只看用戶體驗，不看商業時，其實容易產生沖突，可如果豆瓣能產生足夠的用戶價值，對用戶的實際生活有幫助，用戶價值自然會成為商業價值。所以，如果產品只有好的用戶體驗，卻沒有好的用戶價值，做商業化就會非常困難，當商業化的東西傷害了用戶體驗，這兩件事就無法調和了。豆瓣做的事對用戶有很多價值，用戶每次在豆瓣上發現一本書，他決定要買的時候，豆瓣就不僅給了他價值，也給出版這本書的作者和出版社產生了價值，給書店產生了價值，就這是豆瓣產生的商業價值。”
豆瓣的發展過程和用戶需求是一致的，每個新功能都有最佳的用戶體驗的方式去優化它，而它又和用戶價值黏合得很好。
商業化發展
為了保護豆瓣的生態環境，豆瓣在接受投資時也有所挑選，投資方必須尊重并相信豆瓣的運營策略，所以豆瓣才能一直保持著慢卻穩重的速度。
好的廣告富有創意，能打動人心，可以起到很好的宣傳作用。可有的廣告立意粗俗，又常常不符合實際，難免會影響人們觀看時的心情。對此，同學們都有哪些要“吐槽”的呢？
梁曉雅：廣告的內容十分豐富，有好有壞。好的廣告貼近現實，能夠讓廠商有效推銷自己的產品，給我們的生活帶來了不少的好處。可壞的廣告語句繁多、嗦，使人心生厭惡，一看到就想轉臺。這些壞的廣告不僅沒起到促銷的作用，反而起了反作用。我認為好的廣告不在于時間的長短、字數的多少，而是在于想象力豐富、語言風趣，這樣才能真正深入人心。
李彥霖：現在的廣告商為了吸引眼球，可以不顧一切地花大價錢請當紅明星代言，為了讓人們記住該產品，還將廣告重復播兩次、三次，甚至更多次。在看電視劇時，特別是看到關鍵時，突然插播這樣的廣告，令人氣憤又反感！對于這些多次播出的廣告，我是特別厭惡的！我希望以后播出的廣告不要重復多次、不要太嗦。能夠吸引人們眼球的廣告應該是夠新穎、有創意的。希望廣告商們不要再做這種無聊的舉動了！
莫詩瑩：看電視時常會看到一些令人厭煩的廣告，如關于老人三高、頸椎痛、購物之類的廣告，這些廣告不僅時間長，還很容易讓老年人被其中不真實的信息所蒙騙。如果這些廣告的效果都是真的，就不會有各種顧客投訴了！雖然國家出臺了一些相關政策禁止這些騙人的廣告播出，但是感覺成效不大。我覺得應該不斷完善廣告的法律法規，讓人們看到更多優質的、體現真善美的廣告！
左文欣：電視里的廣告有些有趣，有些卻讓人厭煩。比如飲料脈動的廣告“讓你一刻脈動回來！”我就覺得很有趣，而且突出了產品的特點。而有一則服裝廣告是這樣的：“×××羽絨服，做最好的衣服，全國銷量領先，您舒適的衣服。×××羽絨服！”如果在節目中間插入這種乏味的廣告，會讓我們昏昏欲睡。所以我覺得，廣告要想讓觀眾看進去，就得有趣！
林芊芊：“味道好極了”這是人們很熟悉的一句廣告語，也是人們喜歡的廣告語。它簡單而又意味深遠，因為感受發自內心所以脫口而出。可是現在能讓人過目不忘的經典廣告少之又少，更多的廣告都放在了追求商業效益上了，而忽略了如何打動人心。我覺得好的廣告像一扇窗戶，打開它，呈現在人們面前的就是一個不一樣的天地；而壞的廣告就像一股惡臭，聞到它，人人都會“逃之夭夭”。希望廣告商們在制作廣告的時候多考慮觀眾的感受，做一些擁有真心、體現真情的廣告，這樣才能真正地立于不敗之地！
梁仕芳：我非常喜歡公益廣告。公益廣告能給我們很多幫助和啟迪，受益終身！記得我小時候不懂事，經常頂撞爸媽，看了《有愛才有家》的公益廣告，我感觸很深，漸漸體會到了爸爸媽媽的艱辛，才發現爸爸的背早已駝得不成樣子，媽媽的身材也早已臃腫。受到這則廣告的啟發，我決定要做父親的拐杖，讓他有一個肩膀可以依靠；要給母親撐一把愛心傘，為她遮風避雨。
黃楚雯：現在的廣告種類多得讓人眼花繚亂，應接不暇，其中“有節操碎一地”的，也有畫面美得讓人不斷感慨的。你有沒有在看電視看得正精彩時，被突然“Duang”地一下跳出來的廣告大倒胃口的經歷呢？應該都有吧。但你會不會因為廣告的代言人不同而改變態度呢？答案是肯定的。比如跳出的廣告是由著名的偶像天團代言的，那該偶像的“粉絲”估計會想多看幾遍吧。這就是廣告的奧秘，只要你請的代言人有商業價值，就有看點了。我覺得現在的廣告，找誰代言比廣告本身的內容和創意都要重要，當然廣告的創作能讓人印象深刻、獲得啟迪會更好！
廖虹燁：現在新穎的廣告語越來越多。好的廣告語親切實用，而有些廣告語根本與實際不相符。比如某口香糖的廣告“……根本停不下來”，事實上不到二十分鐘那口香糖就沒味道了，兩相對比讓人感覺被騙了。唉！廣告商為了讓消費者對產品產生興趣，可以說是無所不用其極。我覺得做廣告還是實實在在的好。
劉 力：我在大街上看到過很多“雷人”的成語廣告，比如某摩托車廣告詞“騎樂無窮”、某服裝廣告“衣衣不舍”等。廣告商認為把成語改成廣告詞可以增加廣告的新穎程度，令人難以忘記。但我覺得這樣改不好，因為這些成語改成的廣告詞不但把成語原本的意思給改了，還破壞了成語原本的韻味，而且很容易讓我們小學生把成語寫錯或記錯。如果想讓廣告詞更新穎，應該自己創作，這樣的廣告才不會落入俗套。
李興怡：現在的廣告很多是用成語亂改一通，比如說“咳”不容緩、默默無“蚊”……成語是“嫁”給廣告了嗎？試想一下，耳濡目染，作為學生的我們以后寫出來的成語都是這樣的錯別字，那有多可怕啊！抵制不良廣告，保護中華文化，這是我――一個普通小學生的心聲！
老師的話：
一個好的廣告不僅具有比較高的商業價值，也能給人帶來藝術的享受，更能給人以思維的啟迪。今天，網絡和新聞媒體的發達，給廣告的傳播帶來了便利，一些優秀的廣告作品也因此廣為流傳。當然，只注重眼球效應、忽視內涵的廣告也有不少。
幾種新聞客戶端比較
說起并讀新聞，筆者眼前浮現出幾個具有類似屬性的產品，浙江新聞、澎湃、網易新聞、今日頭條，筆者嘗試用圖將這兒個產品的運作邏輯展示如下：
對這些產品進行區分的標準大致有兩個維度，其一是產品的基本屬性，其二是技術實現的基本方法。基本屬性層面，主要看其內容選擇上，是媒體新聞內容更重還是生活資汛內容更重，更傾向于媒體產品還是資訊類信息產品，或者說是媒介屬性更重，還是平臺屬性更強；基本方法層面，主要看其以堅持傳統的媒體生產方法為主還是更多使用互聯網技術，來實現新聞信息的生產和傳播。通過比較，我們能夠清楚看到這幾個產品在定位上的細分差異，媒體屬性最強的是浙江新聞，最弱的是今口頭條；浙江新聞更多繼承原有媒體產品的生產流程和方法，包括內容生產模式以及推廣方式等，而今日頭條則完全是互聯網手法，通過技術手段實現內容的聚合。澎湃從自身媒體屬性出發，將自己的內容生產能力通過一個新的渠道傳播出去，建立傳統傳播介質和渠道之外的一個出口；而并讀新聞則是根據市場上泛用戶的資訊消費需求，通過技術手段聚合整理并推送信息。
并讀新聞是什么
透過并讀新聞主管方領導、南方報業傳媒集團副總編輯曹軻接受記者采訪時的談話，我們可以總結出并讀新聞的基本定位邏輯是：以泛用戶為中心，提供滿足用戶資訊信息消費需求的平臺級產品。其核心的內容出發點是以用戶需要的內容為首選，通過技術手段進行新聞資訊的聚合。
雖然并讀新聞的投資方有傳統媒體背景的南方都市報（以下簡稱“南都”），但南都只作為投資方，作為其內容供應的一部分而非全部，其定位絕非一個成熟媒體的官方客戶端產品。并讀新聞與南都內部的南都APP也存在巨大的差異：前者是基于用戶中心資訊需求的平臺級產品，后者是基于傳統媒體內容的新介質和新渠道。
如果說南都APP是一個航行在內河的運砂船，那么，并讀新聞更像是航行在公海上的遠洋貨輪。
這種定位是清晰可見的，我們從產品的外部表現就能夠清晰感知到，然而在表象對位之外，并讀新聞還需要承載另外一個重任，一個與本源定位沒有沖突卻更加艱巨的任務，那就是成為南都作為傳統媒體在全新媒體生態卜融合轉型的承載平臺。
在全新的媒體生態中，雖然媒體功能需求依然存在，但是以紙作為核心介質進行信息傳播的需求在迅速減少。曹軻先生也曾坦言，他很多時候都在思考一個問題，如果有一天南部不冉印刷報紙，那么曾經優秀的媒體內容生產人員、媒體運營人員將如何繼續實現其自身的價值。
報紙沒有了，人還在，人去向何方，這是傳統媒體主政者需要思考的問題。微博、微信這種較輕的產品無法承載如此厚重的傳統媒體運營團隊的生產能力，傳統PC互聯網已經不再是用戶消費和時間留存的主要平臺，基于這兩點事實，一條全新的路徑選擇逐漸浮出水面。于是，新聞客戶端兒乎成為所有傳統媒體融合轉型首選的承載平臺。
并讀新聞如何創新運作模式
多數人都清楚一個移動端的客戶端產品是目前承載傳統媒體原有生產能力和商業模式存量的最好載體，然而如何實現這樣一個產品的研發和建設，如何將這樣一個平臺級產品打造出來并與原有的體系有效銜接是一個難題。
經歷了之前以PC互聯網為核心平臺的傳統媒體轉型和融合的1.0時代，多少內部的變革阻力以及離心力，特別是體制機制的限制以及技術運營能力的匱乏等，都導致了融合轉型嘗試的失敗。
如今，如何通過一種新型的運作模式，包括在體制機制上的創新，來實現融合轉型新平臺的建設，成為媒體人必須面對的問題。并讀新聞雖然保持了傳統媒體主導的一些特性，但在實際運作過程中擁有諸多創新性。
首先，并讀新聞的運作主體與南都是資本合作關系，雙方身份是合資公司的股東，雖然辦公場所在報社大院，但并讀新聞所在公司南華智聞公司是獨立法人，特別是擁有獨立的運營團隊、完整的技術團隊和獨立的董事會。
其次，并讀新聞的運營完全按照市場化方式進行，在人才招聘以及薪酬體系設計方面也區別于傳統媒體的技術部門和業務部門，完全去除了行政化的色彩。特別是在并讀新聞上線推廣過程中，選擇了直接用錢來換裝機量的市場化手法，而非通過傳統報紙版面印二維碼推廣的方式，在推廣渠道選擇上也完全選擇主流的應用推廣渠道，包括百度應用、騰訊應用寶、360應用商店等渠道。
再次，戰略布局層面、產品層面的核心決策權完全在南華智聞公司自身，其與南都之間的業務溝通通過行政手段的協調，最終落實到市場化的操作方式。南都只在內容方向上嚴格把關，該管的管起來，該放手的都放手。
最后，在具體業務層面，采取對等的業務互助方式，而非絕對的從屬關系。南都的內容團隊保持優質內容向并讀新聞的輸出，并讀新聞會將用戶的反饋信息，包括閱讀行為數據等互聯網化信息反饋給南都采編團隊，增強了傳統媒體內容生產與市場需求的接軌，從根本上提升了傳統媒體的內容生產效率。
此外，并讀新聞作為承載南都媒體融合轉型的核心平臺產品，其工作機制效仿了國內一些公司成功的模式，通過與市場化機構合資合作，建立起與內部團隊擁有一定業務合作關系的獨立法人實體，并進行獨立產品開發和業務運營，再通過傳統媒體資源和業務的合作和導人方式，實現漸進式的媒體融合，而非完全從傳統媒體體系內部進行所謂的創新。
先異地新建新規則、新生態模式下的新業務產品，再將老業務的人和資源漸進式地注入到新業務中，這才是當下靠譜的媒體融合路徑。
并讀新聞的核心競爭力和想象空間
并讀新聞的核心競爭力還在于其平臺級產品屬性以及社交平臺的特征，在營銷模式上采用了顛覆式的讀賺天下模式，打破傳統廣告商業模式的利益分配格局，通過南都的媒體背景進行增值背書，最終商業模式的實現完全基于并友社群的爆發。其想象空間和商業模式的設計源自傳統媒體的廣告商業模式，卻又高于一般意義上的廣告商業模式，最終回歸到社群經濟商業模式的體系之中。
讀賺天下
“讀賺天下”是并讀新聞一個賣點，通過分享產品廣告收入的方式，吸引用戶的參與互動，最終顛覆式地改變傳統媒體廣告商業模式中的利益分配機制，改變支撐這一商業模式根基的普通用戶無法直接獲益的痛點，通過廣告收入二次分配、利益共享模式，最終實現普通用戶權利的提升，使用戶的主人翁意識更加強烈。
互聯網改變我們生活的根源，在于互聯網技術進步對于社會個體的賦權。傳統媒體的廣告商業模式中，普通用戶貢獻點擊，卻不能直接受益，免費為媒體打工的局面在互聯網賦權的大背景下是無法繼續維持的。因此，順應這種形勢變化的“讀賺天下”模式具有顛覆性的創新價值。
目前，“讀賺天下”模式雖然也受到了諸多批評，包括能否持續下去，能否提高現金分成的額度以及兌換商城產品種類太少等，但這種充滿了互聯網精神的營銷手法，具有明顯顛覆式創新的營銷模式，已經被更為廣泛的用戶所接納，兩個月不到，近500萬的下載量和近乎于40%的日活率已經說明了這一點。
南都背書
南都的背書，雖然在內容供應量、技術實現支撐等方面對于并讀新聞的直接貢獻看起來還微不足道，但是媒體背景的存在，完成了并讀新聞技術驅動、UGC為主、PGC背書的資訊信息生產和服務提供的能力，也為其在資本市場上的溢價提供了強有力的保障。未來，南都傳統采編力量轉型完成之后的支撐力量，是并讀新聞開拓區域市場，進行信息和服務落地的重要實踐主體。
并友“發并”
廣告商業模式只是一個切人口，而真正的商業價值實現需要的是并讀新聞完成平臺級產品打造，實現資訊服務平臺的產品定位之后，讓社交屬性明顯的用戶――并友在并友圈進行全新的商業模式嘗試，讓并友“發并”才是真正意義上的互聯網玩法。
在曹軻先生看來，真正能夠實現并讀新聞未來商業價值的，除了目前能支撐其大部分運營成本開支的廣告收入之外，平臺級產品之上的并友社群的建立，基于并友社群之上商業模式的開發和挖掘，成為潛力無限的發展方向。
綜觀并讀新聞的整體戰略布局，基于用戶（而非傳統媒體的存量讀者）資訊消費需求的滿足是產品的入口，讀賺模式利益共享機制是重要的營銷手段和核心競爭力之一，基于用戶資訊提供和營銷而建立起來的平臺級產品是重要的支撐，最終并友“發并”網聚人的力量才是核心商業模式實現的終點。
在曹軻先生眼中，當并友真正“發并”那天，并讀新聞可以很快實現眾籌等模式，可以讓并友在短時間內眾籌建立一所希望小學，眾籌一件大型家電，并在并友圈進行二次分配，基于并友圈細分用戶需求的挖掘和運營又帶來無限的想象空間。
傳統媒體廣告商業模式的承載平臺只是一個起點，基于并友社群“發并”的社群經濟基礎上的商業模式創新，才是并讀新聞發展的最終歸宿。
展望并讀
“讀賺天下”火了一把之后，后續并讀新聞1.2版本將全面接入南都的原創內容，這種以并讀平臺為核心內容輸出渠道的模式，改變微博、微信簡訊搶先、報紙在后的工作機制，而是所有南都的內容生產和輸出都以并讀為第一平臺，再基于對用戶反饋數據信息的加工，形成微博、微信以及報紙版面符合其目標用戶定位的內容輸出。此舉也將真正改變傳統媒體內容采編生產的固有流程。基于南都媒體背書以及并友圈的再次升級，并讀新聞在1.2版本中將真正開始其商業模式的探索之路，并讀新聞的真正面目也會逐步浮出水面。
關鍵詞：博客 企業博客營銷 廣告
隨著互聯網技術的不斷進步，近年來博客正在成為全球熱門的互聯網詞匯之一，博客已經引起各研究機構的重視。與此同時，越來越多的企業開始密切關注博客，并意識到博客在企業營銷中的重要性，博客正逐漸發展成為有效的網絡營銷工具，在企業市場營銷活動中發揮越來越重要的作用。不可否認，企業通過博客營銷鞏固了品牌形象，強化了用戶忠誠度，實現了銷售業績的節節攀升。但是，如果僅僅把博客作為一個宣傳窗口而不注重其內涵建設，就意味著把博客營銷充當廣告的角色，企業博客營銷的其他應有功能便難以發揮。為此，厘清二者的界線很有必要。
1 企業博客營銷與廣告的內涵
1.1 博客的起源與企業博客營銷
最早寫博客的應該是萬維網的發明人蒂姆?貝納斯一李(Tim Berners-Lee)，他開設的第一個網站http：//Info.cern.ch實際上就是第一個博客網站，因為里面的內容就是列出所有出現在網上的各類網站。
英文“blog”一詞一般被公認為是Peter Merholz在1999年命名的。1999年，也是博客開始高速增長的一年，主要是由于Blogger，Pita、Greymatter，Manila、Diaryland、Big Blog Tool等眾多自動網絡出版的免費軟件的出現，而且它們往往還提供免費的服務器空間。
“博客”中文譯文的創始人是方興東博士，他認為新興的博客是互聯網技術促成的一次新的媒體革命，是真正發自草根階層的個人媒體力量的體現。而在我國，最早提出博客營銷概念的是“網上營銷新觀察”創始人馮英健博士(這個概念后來被廣泛引用)。他認為：博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握，學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。
企業博客是指以企業名義設立博客網站(或以企業員工身份開設博客網頁)，有意識，有計劃地進行自身信息傳播和品牌營銷，為用戶創造互動和溝通的網絡平臺，是企業形象、經營理念、品牌、產品，團隊等元素的一種新的網絡宣傳形式。
企業博客營銷是指企業利用博客平臺從事營銷活動，它與E-mail營銷、站點營銷等方式相比，在降低企業營銷成本和有效傳播商業信息等方面有突出表現，成為營銷世界中一片新的“藍海”。企業博客營銷有三大特點：低成本，開放共享、交流互動及自主性。企業博客營銷主要表現為三種基本形式利用第三方博客平臺的博客文章功能開展的網絡營銷活動；企業網站自建博客頻道，鼓勵公司內部有寫作能力的人員博客文章以吸引更多的潛在用戶；有能力運營維護獨立博客網站的個人，可以通過個人博客網站及其推廣，達到博客營銷的目的。
1.2 廣告的內涵
現代廣告之父阿伯特拉斯克爾稱廣告為“印在紙上的推銷術”，那是在一個許多現代化的媒體都尚未出現的年代里提出的。
廣告學者張金海教授回顧20世紀廣告傳播理論發展歷史，指出關于廣告的概念是動態發展，但離不開一個基本的定義；“廣告是一種有策略的、藝術性的信息傳播。”
比較公認的定義是美國市場營銷協會AMA的定義：廣告是由特定的廣告主通常以付費的方式，運用說服的技巧通過各種傳播媒介對產品，服務或觀念等信息的非個人的傳播。
莫梅鋒，劉漂擂指出，廣告是作為廣告主的國家、政黨、企業，團體、個人等，付出一定(金錢的、聲望的、時間的等)代價，通過各種各樣的媒介，將商品、服務，特定的觀念或體驗等，為了使廣告對象對廣告主采取有利的行為，所進行的有策略的，藝術性的信息傳播。通過這個開放式的廣告概念，我們可以把傳統所謂的病毒式營銷、會議營銷，事件營銷、口碑營銷、體驗營銷，感官營銷、慶典營銷等等涵蓋在新廣告概念之內。
綜上所述，廣告的目的是為了促進銷售增長率，利潤成長率和市場占有率的擴大，它是實現市場營銷目標的重要工具和手段。營銷者通過廣告與目標顧客進行溝通，使消費者注意企業的品牌、產品和服務，對它們留下深刻的印象，并最終產生購買行為。同時，廣告作為促銷的一個重要手段，是企業營銷活動的一部分內容，企業的博客營銷功效的發揮既有賴于其中的廣告，也有賴于除廣告之外的其他形式。
2 企業博客營銷中廣告的運用
2.1 博客廣告的特點
企業在博客營銷中運用的廣告，其實就是在博客網站和個人博客上的廣告，是網絡廣告的一種新的形式。具體而言，博客廣告是指廣告主通過一定的策劃與創意，在博客網站上有關商品和服務的信息，并勸說誘導用戶購買和消費其產品和服務的信息傳播活動。它的基本作用就是借助于博客這種傳播載體，用以傳遞商業資訊，廣告信息，刺激購買欲望，引導消費。
從本質上而言，企業在博客中做廣告與其他各種形式的廣告是一樣的，其目的都是為了吸引消費者的眼球，引導，刺激消費者購買企業產品或服務。但是，從上分析的企業博客營銷與廣告的內涵來看，廣告只是企業博客營銷的一個內容而已，二者是包含與被包含的關系。因此，企業在博客營銷過程做廣告應把握博客廣告的特點。
在博客營銷過程中做廣告作為一種全新的廣告形式，必須要具有不同于其他網絡廣告的特點，才能被人們所認可和接受。正如博客廣告網的創始人亨利-科普藍德所說“博客廣告應該有別于普通的網絡廣告。”他認為：“廣告商要像博客那樣去思考，應該記住他們是加入了一個正在進行的談話。更重要的是，廣告商應該停止用橫幅廣告來干擾訪問者。”依此觀點，如果用傳統的廣告概念來衡量博客營銷中的廣告，往往就會因為內涵的不確切性而否定博客營銷中廣告的特點和最有價值的部分。只有當博客營銷中的廣告有利于發揮博客營銷自身的獨特優勢時，其價值才能真正體現出來，博客營銷中的廣告才會有很好的發展前途。所以，如果企業不注重博客營銷的內涵建設而一味地做一般意義上的廣告，那可能只會偏離博客營銷的真實價值，降低企業博客營銷的真實性和可性度，這種廣告形式無疑會影響企業博客營銷的潛在價值而影響其發展。
2.2 博客廣告的形式及發展
從企業在博客中做廣告這種廣告形式的產生與發展來看，既是網絡科技發展的產物，更是博客大眾化、商業化的結果。早在博客產生之初，只是作為一種普通的網絡日志，供人們進行寫作和交流，不帶任何商業性。后來，隨著博客人數的
不斷增多，吸引力越來越強，其商業價值便日益凸顯出來，于是有人就開始進行廣告的嘗試，因此在博客做廣告的情況便應運而生。逐漸地，在博客營銷中做廣告發展成為了以下幾種形式第一種是刊登在博客網站，網頁上的網絡廣告。這種類型的博客廣告，在實質上就是常見的普通網絡廣告，主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、插頁廣告和富媒體廣告等。第二種是以博客形式的廣告。這類博客廣告是由企業募集專業，在博客網站上發表和企業產品相關的具有較強知識性，專業性的博客日志，或是將廣告內容寫成文字，制成圖片，音頻與視頻等，直接張貼在個人博客上，用以廣告信息。它既是博客內容的組成部分，也可成為一種廣告形態。第三種是博客型的專題廣告。這類廣告通常是由博客網站負責版面的設計、鏈接和其他功能的設置，以博客形式出現的企業或行業的專題和欄目，主要用于企業產品、形象的宣傳與推廣。不難發現，企業在博客中做廣告的初衷并不是為了促進企業產品和服務的銷售，而是為了向大眾展示企業生產經營的形式和內容，讓顧客了解企業及其產品，并與大眾進行相互交流，從而樹立和提升企業的形象。所以，企業在博客中做廣告同普通的廣告是不能同日而語的，應嚴格厘清二者的界限，不能混為一談。
3 企業博客營銷中廣告運用的策略
3.1 從企業博客營銷的價值出發開展有效的廣告活動
博客能做的事其實主要有三件：一是讓“有的說”的人“有地說”，為博主們提供一個自由表達、自我展示以及對外交往的平臺；二是讓“沒的做”的人“有事做”，為大眾提供一個娛樂、消遣以及獲取資訊的平臺；三是讓“有的賣”的人(也包括機構)找到“有的買”的人，為廣告商提供一個宣傳自己、打動客戶的平臺。目前，博客的商業價值主要體現在廣告價值、內容價值，企業一個人價值、生意價值和收費五個方面(BillGatel，2007)。鑒于企業博客營銷的多重價值性，企業博客營銷中運用廣告而實現廣告價值的同時應結合其他價值的實現來系統思考，靈活運用，不能為了廣告價值而做廣告。
3.2 發揮企業博客營銷的互動性，注重同大眾的交流
美國德克薩斯大學廣告系的學者們提出了“新廣告”的概念，他們指出：“從商業的角度來講，廣告是買賣雙方的信息交流，賣者應當通過大眾媒體，個性化媒體或互動媒體與買者進行充分的信息交流。”托馬斯?羅素和羅納爾德?萊恩認為：“很難確定未來十年廣告會變成什么樣子，但可以肯定的是，未來的廣告和傳播標志將是消費者參與程度更高，控制力更強，廣告和傳播將由單向傳播向雙向溝通轉變。”郭漢俊，卓昌鎬和馬利林?羅伯茨通過建立互動廣告結構方程模型，對消費者的兩種網上交互活動――“人一信息”交互和“人一人”(非面對面)交互進行了實證分析，發現前者的發生概率比后者高，但后者對消費者態度的影響更顯著。他們認為，廣告主如果能使消費者更多地參與“人一人”交互活動，網絡廣告的傳播效果就會更好。為了使消費者產生更積極的反應，網站應當注重發揮“人一人”交互功能。從現實中情況看，一般意義上的廣告往往是單向的，消費者從企業廣告中得到的信息很有限，可能會導致自己想要的信息無法獲取，而不需的信息卻一大堆。弗雷德里克?韋伯斯特認為，網絡互動技術為市場營銷提供了充足的潛力。企業博客營銷一個最大的優勢和特點就是互動性、即時性，能夠實現同大眾很好地溝通，企業在博客營銷中做廣告應把這種優勢延續下去，真實，熱切地同大眾溝通，引導好大眾，引起對方的共鳴。
3.3 確保企業博客營銷中廣告的真實性
廣告有創意性的特征，其含義是指廣告作品中具有創造性、新穎性和獨特性的令人拍案叫絕的元素及其組合。有創意的廣告作品能夠通過適當的傳播途徑，讓設計者的真正意圖有效地刺激或影響受眾的大腦，使作品在受眾的大腦中留下深刻的印象。但是，這只是針對廣告的表現形式而言，對于廣告的對象來說，其創意性是很難有發揮空間的。如果企業沒有過硬的產品或服務，缺乏真誠的態度，企業博客營銷中的廣告就是一把“雙刃劍”，它既可以幫助你擴大正面影響，但同時也會迅速地擴大企業的負面信息。企業要努力為顧客提供高價值的產品或服務，才能贏得廣大、真誠和忠實的顧客。
（甘肅政法學院人文學院，甘肅 蘭州 730070）
【摘 要】21世紀必將是商業廣告進行徹底改革的世紀，也必將是商業廣告走向人文關懷的世紀。廣告創作只有實現人文關懷與商業性并重，才能滿足其自身發展的需要，才能滿足社會文明發展的需要，才能滿足現代人精神的需求。未來廣告運動的宗旨將是：商業行為與人文精神的交匯，顧客滿意與終極關懷的融合。它必將尋求廣告終極之真、至上之善和最高之美。
關鍵詞 商業廣告；人性化；演進；融合
1 現代廣告創意發展
20世紀，廣告觀念流派紛呈，既有創意上的科學論和藝術論之爭，也有表現形式上的“硬性派”與“軟性派”之辯。但總體而言，20世紀中前期的廣告秉持的基本上都是“推銷主義”廣告理念，廣告的基本原則就是推銷術的基本原則。
隨著人的主體價值和精神需求的逐漸強化，人與人、人與社會、人與自然之間的關系日益受到全球范圍內的關注；再加上社會的發展和廣告自身的發展，廣告全面滲入社會生活的各個領域，從物質到精神，從消費到審美，不斷塑造著人們的生產生活方式，影響著人們的思想、行為與價值觀念，廣告的社會文化功能日益受到人們的關注，人們呼喚廣告的科學精神與人文關懷。廣告理論研究的視點逐漸從對廣告本身的關注擴展到對所有營銷工具的關注，從對人本身的關注擴展到對人生存狀態的觀照。在人類文明從工業一機械文明向信息一生態文明逐步轉變的歷史進程中，人的主體價值和精神需求不斷被強化，人與人、人與社會、人與自然的關系日益受到重視。
2 人本廣告理念
2．1 人本廣告理念
所謂人本廣告理念，簡而言之，就是以消費者為主導，以消費者為出發點和落腳點，以人的全面發展為終極目標的廣告理念。它強調在尊重廣告“市場利銷性”的基礎上，通過和諧的具有人文精神的廣告溝通方式，尋求廣告商業行為和人文精神的交融，實現商業利益與人文精神的完美結合。
目前，在我國的廣告傳播中，隨著受眾本位意識的逐漸增強，對廣告的人文關懷也有了一定程度的體現。但在現實生活中，由于商業廣告的功利性和廣告傳播者缺乏社會責任感等原因，廣告在很大程度上表現為人性的缺失。因此，“人本廣告理念”一經提出，便受到廣告商，尤其是消費者的認同，因而加強對商業廣告人文關懷的認識、分析商業廣告人性缺失的現狀及成因以及對商業廣告走向人文關懷應采取什么樣的策略等問題的研究就成為當務之急。
2.2 人文關懷在廣告活動和廣告創作中的要求
一種觀念之所以在明晰之際特別具有爆發力，很重要的一個原因，就是這種觀念對新環境具有最大的適應性。人本廣告理念的興起和發展與催生其出現的社會大背景密不可分。以人為本的科學發展觀的提出、廣告傳播觀念的發展、市場營銷觀念的發展、人們消費觀念的變化以及廣告文化語境的變化等，這些因素孕育了人本廣告理念。
人本廣告理念是一種新的廣告觀念，更是一種新的適應現代市場營銷觀念和現代傳播觀念的思維模式。人本廣告理念是對傳統廣告理念的豐富和發展，是對銷售觀廣告的改進和超越，如果說銷售觀廣告理念是商業廣告的基本特征，那么，人本廣告理念則是商業廣告的核心與生命之源。在廣告表現創作中倡導人文關懷，就是廣告在對消費者進行訴求時，能給與他們充分的理解與尊重、關心與體恤；以合乎人對真善美的創造和追求為目標，以促進社會物質文明和精神文明協調發展為使命。我們所提倡的人文關懷精神應該是具有現代科學意識的人文精神；我們所提倡的科學精神也應該是充滿高度人文關懷的科學精神，二者共為廣告文化健康發展的兩翼，缺一不可。人文關懷的要求體現如下：
視廣告受眾為生活者，用生活化的語言，以受眾的視角進行廣告表現。把廣告訴求對象視為生活者，廣告必須關切他們的生存狀態、重視人的價值、捍衛人的尊嚴和幸福、滿足人的整體需求、關注人的個性發展、拓展人的精神愉悅。成功的廣告能夠打破陌生與隔閡，建立互動的默契，令消費者在與產品接觸時感到很親切，并不由自主地產生信任，這是一種非常奇妙的力量。廣告作品的表現形式和藝術手法要得到受眾的認可，其“認同契機”也體現在文化品位上。人本廣告理念善于從受眾的生存狀態尋求創意資源，強化人性訴求。廣告創作人員在創意之時，必然會把廣告的表現形式和藝術手法納入整個廣告創作的設計之中，進行文化構思，而且會盡量地考慮到能使不同層次的受眾接受。其次要賦予廣告所宣傳之物以積極、健康的社會意義。從已成型的消費趨勢來看，人們對商品意義的消費早已取代對商品使用價值的消費，被人們消費的東西，與其說是物品，不如說是社會關系本身，它反映的是消費中人與人的關系。只有賦予廣告所宣傳之物以積極、健康的社會意義，才能規避市場經濟條件下商品拜物教的流弊，匡護消費社會的真正意義。
3 關于現代廣告創作的人文思考
廣告已不再是傳統意義上整合營銷的一個手段，一個只為廣告雇主利用和服務的工具。廣告最終是人們的創造物。廣告的角色，歸根結底是人們賦予的，是廣告主、廣告人、媒介商等共謀的結果。廣告是一種權力，是廣告主、廣告人與媒介商所共同擁有的一種支配廣告生產、制造與傳播的權力。人類創造什么樣的廣告文化，就有什么樣的自我意識和文化價值取向。反之，人類有什么樣的自我意識和文化價值取向，就會創造出什么樣的廣告文化。
如果我們用平和的心態仔細地品味一下近幾年的嘎納廣告節的獲獎作品，就不難看出，這些獲獎作品有一個共同特征——人文意味很濃。而實現廣告創作機器味與人性化的完美結合，一直是廣告人和媒體以及大眾所追求的。將來廣告創作的趨勢將會向人性化不斷靠攏，具體總結會有有以下幾點：
3.1 以人本觀作為廣告的指導性理念
傳統的廣告觀是物本廣告觀。在以物為本的廣告觀念指導下，商品的銷售是第一位的，是目的，而對人的關注則是第二位的，僅僅是促進銷售的手段。與此截然不同的是，人本廣告觀“在重視人的合理物質追求的同時，高度重視人的精神追求和人的價值， 反對用物化的價值、異化的價值遮蔽和壓抑人的價值，用物欲的膨脹擠壓人的精神空間； 以人為本的廣告觀，即是廣告以人為主體和目的，廣告的宗旨有利于人的全面發展的觀 念。” 從人本觀的廣告理念可以看出，廣告的終極目標是在有益于社會和人類的基礎上來滿足人的真正需要。這種廣告理念深刻體現了以人為本的思想和深切的人文關懷， 它應是商業廣告人文關懷所應遵循的廣告理念。
3．2 人文精神與科學精神相結合
人文精神與科學精神像鳥的兩翼、車之兩輪，共同推動著社會向前發展。人文精神表現為對人的關懷，以追求真善美等崇高的價值理想為核心，以人的自由和全面發展為終極目標；科學精神的精髓與核心則是客觀、求實、理性。這兩種精神各具特點，相互獨立，但在本質上高度和諧統一，兩者在追求真理，要求客觀、公正、誠實、美好這一點上的基本精神是一致的，根本的目標都是社會文明的進步和人的自身完善。商業廣告活動作為人類的文化現象，必然受到人文精神和科學精神的指導和約束，在強調商業廣告要有人文精神時，也不能忽視科學精神。
3．3 以商業價值與社會價值的統一為目標
雖然形形的廣告充斥在我們的生活中，但廣告不僅在給蕓蕓眾生制造著困惑，而且在很大意義上自身也陷入了價值追求的迷茫。
如果對廣告價值進行界定，我們會發現一直以來廣告的終極目標就是勸服消費者產生購買行動。廣告追求商業目的本是無可厚非的，當廣告采用文化手段作為促進銷售的載體，廣告本身的意義也就從商業利益中游離出來，上升為不僅僅是銷售成功那樣簡單的事。廣告的目的雖然是銷售，但商業價值卻不是唯一的追求。廣告在社會上傳播，以生存于社會上的人為瞄準目標。目標顧客不僅直接接受廣告的商品宣傳，而且從廣告信息中提取能夠用于自己生活的理念和思想。只有實現廣告與人和社會發展的互動，才能最終沉淀廣告的生命力，才能進一步純化廣告的發展方向。如果企業僅僅以商品促銷作為廣告的終極目標，讓商業利潤成了廣告的唯一追尋，為了抬高商品的價值，鼓動人們的消費欲望而千方百計的計算消費者，將不僅造成了目前商業廣告人文缺失的現狀，而且也將成為廣告生命的致命硬傷，進而影響到品牌的成長。
廣告人文關懷的建構目的就在于超越商業廣告現有的價值需求，避免現有價值對廣告靈魂的腐蝕。它并不否定廣告的市場工具性，而是要超越傳統廣告“銷售第一”或“銷售唯一”的缺陷，努力在文化利益和商業利益之間尋求最佳支撐點，使創作者能以貼近人性、合乎人性和求真、向善、趨美的價值追求為內在尺度創作廣告，使企業通過商品、品牌、廣告為人服務的同時促進人與社會的和諧發展，使文化“無厚”入商業“有間”，實現廣告的商業利益和社會意義的對峙轉化。
將廣告賦予文化的內涵是商業廣告走向人文關懷的必由之路。廣告公司在進行人性化廣告創作時，也無一不將廣告進行文化賦值。一則成功的廣告是商業宣傳和社會文明的完美結合。最后引用福特汽車幾年前的一個廣告，在今天讀來卻依舊生動感人：“每一天，當我駕車飛馳此地，快車道上行人匆匆和穿梭的車輛，進行一場輸不起的賭博。昨天，當我漫步走過，見她無助的佇立路口，默默等待，不知何時輪到，屬于老年人過街的時刻。有一天，當我不再年輕，或許也將徘徊此處，望著隨風而逝的巨獸，緩緩嘆息，或是暗自垂淚。明日，當我駕車飛馳此地。我想，應該停車，讓她慢慢走過”，像這樣廣告在平平淡淡的敘述中，基于道德良知的仁義之情躍然紙上，給人的心靈以強烈震撼，給社會文化注入一股鮮活的力量，這應該是商業廣告運作的終極發展方向。
參考文獻
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付繼仁
一點資訊副總裁
2004年服務于網易，后負責華北區域策劃。2010-2015年任鳳凰新媒體全國營銷中心總經理，負責華北、華東、華南三區的營銷事務，2013年帶領團隊開創新的營銷模式-原生廣告，成功超越競爭者，成為中國原生廣告的開創者和成功實踐者。2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊廣告商業化。包括廣告銷售服務、廣告運營、廣告策略策劃、本地化業務以及廣告產品模式開發等工作。
2016年在移動市場上，一點資訊成績斐然：成櫓泄廣告協會互動營銷委員會唯一一家移動端戰略合作伙伴，拿下了83項廣告大獎，并與杜蕾斯、怡寶等多家品牌一起，開創了新型大數據營銷模式。
如此亮眼成績的取得，從戰略和戰術兩個層面看，一點資訊始終聚焦兩個方向：第一，廣告的規模和精準。第二，內容的品質與服務，這兩者是聚焦在戰略層面最重點的核心。
從規模戰術方面，一方面，一點資訊打造了“靈犀”廣告平臺，實現了規模化的精準和曝光；另一方面，打造“彩鳳”流量系統對接更多價值流量；此外，一點資訊已經與OPPO商業化廣告資源形成全面打通，全面OPPO商業廣告營銷服務。
從內容品質來看，首先，一點資訊具有非常優秀完備的營銷策劃團隊，可以為客戶提供從自媒體內容生產到H5、線下活動、視頻拍攝在內的一站式整合營銷解決方案。其次在追求營銷品質上，一點資訊基于Smart Feeds（智能化信息流）之上開發了一系列創新性廣告產品，包括無需跳轉在信息流就可以完成銷售線索收集的“一步到位”，點擊廣告激活品牌更多內容的“一觸即發”，將品牌推廣與明星等超級IP綁定的“如影隨形”，可以將品牌信息規模化植入相關內容中的“場景融合”，以及當用戶觸達搜索時，在搜索頁原生植入品牌信息的“一觸即發”。另外，一點資訊面對內容商業價值挖掘層面也在發力，自主打造《健康預言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《興趣獵人》等多項優質內容資源。
2017年將成為移動營銷爆發的元年。現在的市場一方面是程序化廣告大放異彩，另一方面是品牌類廣告主將更多預算投放到移動互聯網。這兩者之間的交集，即品牌的程序化，以及效果的品質化。
2017年依舊會是一點資訊快速擴張的一年，在品牌程序化方面通過PMP（私有程序化購買）與品牌展開深度合作，在效果品牌化方面推廣內容型電商，讓用戶在消費內容時直接完成產品購買；另外，在數據變現、短視頻、內容化創意等形式上，一點資訊也在探索更多的營銷模式，增添更強的變現能力。
2017營銷關鍵詞
品質
移動營銷從無序到有序的過程中，營銷人越來越追求營銷的品質。品質包含效果，經過了娛樂化吸引眼球的階段后，企業更應該沉下心來把創意、內容做好。媒體要重視自身的品質，同樣，廣告主要重視在追求廣告帶來效果時更具品質。而一點資訊傳遞的也是一種品質，讓用戶多看一些有用有趣、有料、有價值的內容，而不是完全的消遣，好的產品能幫用戶節省非常多的時間，一點資訊正在做這樣有品質的產品。
任何明星的職業生命都是有極限的，姚明及他的品牌管理團隊應該清醒地意識到，留給他的時間不多了。盡管7月23日火箭隊官方迫不及待地宣布了姚明左腳舟骨手術成功的消息，但是痊愈后，已經接近30歲的姚明還能不能找回巔峰時期的狀態，這點誰也不能打保票。
姚明的傷病給姚明和他的管理團隊提了一個醒兒，必須抓緊時間和利用機遇加快對姚明品牌進行強化、增值和擴展，借其運動生涯鼎盛時期，將品牌內涵作得更加堅實和充盈，將其品牌外延擴展，以便未來使其品牌在商業上的價值能夠最大化。
試想，如果姚明現在就宣布退役的話，那么他在籃球之外能夠做成什么大事呢，顯然，還沒有準備好一個延伸品牌、做一番大事業的平臺。
姚明現在無疑是一個光鮮耀眼的品牌，但是品牌不是一個自然生長的東西，品牌需要精心地經營。在姚明退役之后的將來，能不能繼續讓姚明品牌發揚光大，取決于現在做什么和怎樣做。現在，姚明和他的管理團隊首先要設法在姚明休賽養傷期間，使姚明的品牌價值不會降低，二是抓緊做大做強姚明品牌。
首先，在國家級層面上多做文章，大樹形象。
7月28日，美國總統奧巴馬在會見出席中美戰略與經濟對話的國務院副總理時向贈送的禮物就是籃球。這個禮物意味深遠，最能代表雙方的交流，而姚明正是用籃球把中國和美國緊密聯系并且貫穿起來的第一人。
姚明，就是一個中國符號，一個走向世界品牌！
正如美國著名籃球專家沃伊納羅斯基所說，“他讓世界上人口最多的國家著迷于NBA，他是NBA從中國賺取大量美元的原因。”
因此，姚明品牌的運作一定要有高度，一是要促進美國與中國的籃球交流，職業層面和大眾體育層面的都要搞。二是以體育為載體，以姚明為大使，促進中外文化的交流，比如交流與體育和健康有關的賽事、引進國外先進的經營管理模式、走出去培養國內體育經營管理人才等等。三是拓展姚明品牌的內涵和外延，為少年兒童事業、慈善事業、環保事業等做交流、做貢獻。
無論搞什么，關鍵是要有高度，要具有國家級和國際性，這樣才能為姚明品牌增值。如果姚明的品牌活動長期僅僅限于做商品品牌的代言人，姚明品牌只會被消耗被透支，不會增值。
“姚明是個偉大的運動員，他的商業價值未來可能會超過喬丹。” “姚之隊”核心人物章明基不認為這話說大了。現在，姚明在商業上的價值遠沒有達到應有的高峰。
是的，喬丹的球技再高超，他只代表美國，而姚明卻代表整個東方，更代表崛起東方大國——中國，代表著世界的未來。如今的姚明已越來越成為了一種符號。2．26米，NBA最高中鋒，幽默、機智、健康和親和，他改變了美國人對中國人的既有印象。被《時代》周刊喻為“自以來最廣為人知的中國符號”。
東西方都需要姚明，他所承載的東西方融合與交流的地位無人替代。姚明的商業價值，當然首先取決于在他在籃球場上的表現，但是，姚明的職業生涯已經達到前無古人的頂峰，他的影響力所達到的高度、廣度和深度無人能比，比體育界的劉翔、演藝界的鞏俐超出許多許多。因此姚明品牌工作的重中之重是，豐富內涵，拓展外延。
事實上，姚明的團隊也確實開始這樣做了。從2007年開始，著手讓姚明進入新的品牌周期。這個新周期的目標是，讓品牌更加豐富，更有深度和美譽度，不僅超越運動領域，還要超越運動員的運動周期。
2007年9月，姚明參與投資的“加州健身姚明運動館”在北京和上海相繼開業。2008年，姚明成立了以自己的名字命名的“姚基金”；在北京投資興建四星級酒店；今年夏天，姚明即將成為其母隊上海大鯊魚男籃隊的新老板。
這些投資與活動，不僅讓姚明的觸角伸得更廣，更是從運動化轉向泛社會化與“姚明化”。就像李寧今天的體育服飾、李連杰后來的壹基金一樣。“姚之隊”已經在中國商標局申請注冊了近30大類的“姚明”商標名稱，包括運動服裝和運動鞋。姚明品牌的開發和管理全方位展開。
我想強調的是，姚明的品牌經營，一是不必要現在就急于“去運動化”。籃球在中國的發展遠沒有達到乒乓球的水平，甚至不及排球曾經達到的高度和足球曾經實現的關注度。所以，姚明還需要在籃球上繼續大做文章，持續培育市場。比如成立“姚明青少年籃球促進基金會”、“姚明籃球俱樂部”、“姚明職業籃球學校”等，因為姚明在他退役后的“后姚明時代”，其商業活動需要以籃球市場為基礎，需要籃球市場的穩定和擴大，需要更多地像姚明一樣籃球明星巨星的“李明”、“劉明”的出現。二是一定要有高度，不要任何事情商業目的都極強，要國家化、國際化、公益化、普眾化。
其次是，在姚明治療休養期間，要多為姚明制造曝光機會，為姚明品牌保鮮保值。
一個具有極高商業價值的超級明星，必須具備廣泛的知名度、頗受重視的關注度、與粉絲結成一體的粘稠度、不斷出現在人們視覺中心的活躍度以及言行舉止廣受好評的美譽度。無疑，姚明具備這個條件。
一個體育明星在商業上的價值與潛力當然首先取決于的職業技能和水準，在此前提下，還要看明星在上述“五度”指標上的表現。姚明的傷只會更加牽動廣大球迷、粉絲和所有關心和喜愛姚明的人們的心。而所謂姚明的商業價值，恰恰貯存于這部分人當中。姚明受傷后，與之相關的一些商家觀望都是正常的，就本次姚明的情況來看，姚明的商業鏈條沒有出現松動跡象，因為沒有松動的理由。
運動員商業價值從某個角度而言，曝光度意味著保值。姚明因受傷沒有足夠的曝光機會，關注程度降低之后，價值就會下降。姚明不出賽，CCTV－5會減少火箭隊的直播，收視率會降低，廣告牌沒有機會展示。沒有姚明的火箭隊，中國觀眾對NBA就失去了感情需求，對NBA的關注度就會下降。這是正常的連鎖反應。因此，在姚明治療休養期間，姚明品牌的經營者要為姚明多多制造曝光機會，盡最大的可能保持公眾對姚明的關注度。在此期間，在不影響姚明康復的前提下，要多安排一些由姚明參加的公益事業和非職業體育活動。一來將他在打職業聯賽時“欠”下的人情債、媒體債還一還，二來為媒體提供對姚明曝光的理由。
整整6天，米盧的日程全被廣告排滿了。就在所有的中國人還沉浸在“神奇教練”的時候，米盧卻以一個“神奇廣告明星”角色充斥了電視屏幕。據悉，僅僅6天，米盧收入在8位數之上，商業的趨利行為使得所有的中國人不得不關注這個來自南斯拉夫老頭的商業價值。 米盧的價值曲線
“不不不，身價并不重要，有人找我拍廣告只是說明大家比較喜歡我，對此我真誠地表示感謝。”米盧很輕松地解釋著自己對拍廣告的感覺。
但是如果中國人不喜歡呢？米盧沒有解釋，也不知道尋找和開發米盧的商家有沒有思考這個問題。
研究米盧的廣告價值曲線我們會發現，米盧是歷史上唯一一位連續4屆率領不同國家的國家隊打入世界杯16強的主教練。作為一個有相當業績的世界級教練，米盧在其他國家從來沒有得到廣告商的追逐，在這一段時間，米盧的廣告身價在緩慢、持續地增長；但是孤獨的米盧來到中國后，不僅好運也同樣伴隨著他，而且他很幸運的碰到了一個世界上球迷最多、最期待世界杯出線的國家。這個等待了半個世紀的夢想在2001年10月變成了現實，幾億人為之歡呼雀躍。世界杯在中國的出線自然使得米盧成了13億中國人心目中的福星，也成了2001年中國媒體上爆光最多的人。
無疑，這個高頻度的爆光成就了米盧作為廣告明星的資本。
從來到中國到取得世界杯的出線，米盧的廣告價值直線上升，遠遠超過了中國的任何一個球員，狂熱的10月23日是米盧的廣告生命周期在中國的一個小；小之后，世貿的順利進入和奧運會的申辦成功的宣傳讓米盧再一次成了媒體上的寵兒，這一段時間，米盧的廣告價值又創出了新的；之后，米盧與李響的緋聞不但沒有給價值曲線造成低谷，反而由于李響的出書為米盧為“快樂足球”的吶喊讓米盧的廣告價值再一次飚升；之后的好長一段時間里，米盧受到了企業界的追捧，這又使得米盧的廣告價值得到了刷新。
如今，米盧的廣告片酬已經完成了底價40萬美元的標底。其中金六福40萬美元，奧克斯空調40萬美元，金正DVD出場費同樣為40萬美元。
此外，值得一提的是，十強賽之后，春風得意的米盧在國內四處“走穴”和簽名售書等，以增加自己的親和力和知名度。去成都，當地某企業一次性就給了他40萬元人民幣；去長沙參加某電視節，他又拿到至少20萬元人民幣……
雖然，現在的米盧很可愛，廣告價值也很高，但是當2002年6月來臨的時候，估計米盧的價值會有一個新的變動。
如果在世界杯C組里面我們贏得了一場球，估計米盧的廣告價值會隨著媒體的追捧攀上50-60萬美元的新高；如果我們取得了1/8的決賽權，那么米盧的廣告價值將會突破100萬美元；但是如果我們遭到三連敗，那么米盧的廣告價值可能會在原來的40萬美元的基礎上回落到30萬美元，甚至回落到10萬，甚至更少。 米盧的賣點
事實上，一開始很多企業并沒有認識到米盧的廣告價值。直到2001年10月23日晚在北京舉行的中國隊首次進軍世界杯慶祝晚會上，飛利浦電子中國集團抓住時機贈送給中國國家隊主教練米盧一件由飛利浦電子集團與LeviStrauss＆Co合作開發的首批可穿戴電子產品的時候，許多球迷企業家在電視屏幕前才有所頓悟。
后來，很會煽情的米盧在參加香港足球總會舉行的“賀歲杯”抽簽儀式時，米盧被開場的熱烈氣氛搞得有些飄飄然，他隨手抱住一名嘉士伯公關小姐，故意作“親熱狀”，給嘉士伯做了一個免費而又上鏡的廣告。有媒體消息說當日的嘉士伯銷量在香港明顯上升，而且有媒體還在嘉士伯營銷部探出消息說，嘉士伯也準備讓米盧就中國隊勝利后親熱嘉士伯啤酒小姐做一個廣告，不過，廣告中的米盧不是教練，而是一個球迷。
飛利浦和嘉士伯都是抓住了米盧的公眾亮相機會而做的免費廣告，從時間的選擇和動作的設計來說的確是滴水不漏。但是這些企業都抓住了米盧的熱點，而沒有抓住賣點。
“福星，米盧！”“福星，米盧！！”當我們從電視上看到金六福推出的“福星”酒的時候，我們才真正找到了廣告的USP，真正找到了米盧的廣告靈魂，米盧不就是中國足球的福星嗎？中國足球出線了，喝杯“福星”酒不是感覺很好嗎？就是在相關度和和賣點十分契合的情況下，金六福完成了品牌延伸，硬是打出了一個新品市場。
在發稿前，我們還沒有機會看到奧克斯空調和金正DVD的“米盧篇”廣告，但是對于米盧的賣點，可能每一個有合作意向的企業和廣告人都會有自己的把握。
米盧是一個提倡快樂生活的人，他認為對待足球就是對待生活，并提出了“快樂足球”的概念，所以快樂必然是米盧做廣告的一大賣點。如果有一個足球生產商愿意將快樂的主題附加在企業產品廣告中的時候，相信他的足球一定可以拿到年度銷售冠軍。當然，如果還有其他企業要將這個快樂主題與自己的產品進行概念整合的話，恐怕還是需要堅持USP的原則。
看過《大腕》之后，相信狂熱的中國企業家們對米盧賣點的開發是不會亞于主人公尤尤對OO（待查）的開發的。 米盧的投資風險
在企業極力追捧米盧的時候，許多資深廣告人和媒體評論卻十分冷靜，因為他們一直在思考一個問題：為什么在國外同樣獲得成功的米盧沒有得到廣告商的青睞，而在中國，米盧卻得到了如此高的廣告價值？
事實上，由于足球教練的流動性和短期性，國外的廣告商更看重的還是球員，因為只有球員才具有世界的影響力，才可以讓廣告商得到持續的廣告效應。另外，在球場上如果球輸了，球員并不一定能夠在廣告價值上輸掉；但是，如果球輸了，這個教練就肯定會被媒體罵的臭不可聞，當然他的廣告價值肯定也就沒有了。
但是，這些擔心卻在中國被認為是杞人憂天。因為在中國選擇名人做廣告的標準十分底，只要有一點知名度的所謂名人都會得到廣告商的垂青，不同的是，廣告商的價碼肯定區別很大。而且，雖然我們在2001年加入了WTO，但是中國的企業家們并沒有用世界的眼光看待自己的企業，很多企業家的短視行為和短期操作依然在企業經營中占有主流。
對名人廣告的隨意處置和對企業經營的短視必然導致企業沒有廣告戰略，沒有長遠的廣告規劃。當然，在對米盧廣告的投資風險可能少有企業做系統的研究。
“米盧究竟對于企業產品和企業形象的附加價值提升到底有多高？”在記者對一家已經采用米盧做廣告的企業電話采訪時，這家企業的廣告負責人告訴記者說：“這些是老總考慮的問題。況且，廣告的拍攝和投放以及選擇米盧作為代言都是老總親自定的。”
“那么，你們覺得用米盧做形象代言有投資風險嗎？”面對記者的追問，這位廣告負責人回答的很干脆：“有風險，那可能嗎？”
做廣告是老總的事情，只要投資了，肯定沒有風險。我不敢想象如果出現重大的危機突變這個企業會怎么辦？我只能祝福。 把米盧賣了？
Facebook的成功撩動了全球互聯網公司的心弦。根據市場調研公司eMarketer統計，2011年Facebook已正式超過雅虎成為美國最大在線廣告商，其在線展示廣告業務市場份額達到16.3%，遠遠超過之前的兩代互聯網明星―― 雅虎的13.1%和谷歌的9.3%。
在社會化網絡大潮下，國內互聯網廠商也躍躍欲試，騰訊公司就是其中一個。
“不少投行認為，騰訊的流量商務價值沒有被更好地應用。”騰訊高級執行副總裁、網絡媒體總裁劉勝義說，如何真正實現騰訊網媒系統的社會化轉型，充分挖掘其社交媒體和社交網絡的商業價值，是當前擺在騰訊面前的主要問題。他表示，希望通過一場社交變革整合騰訊的社會化媒體和社交網絡資源，打造一個集用戶、產品、技術和方法論于一體的“社會化營銷平臺”，而這個平臺的上線時間已經被騰訊提前到今年4月。
要構建這樣的社交平臺，對騰訊來說首先要實現的就是QQ空間與騰訊微博之間的全面融合，而這兩者是針對不同的用戶關系鏈――QQ空間的關系鏈中，用戶之間聯系強，微博的關系鏈中聯系則相對較弱，如何打通兩者，還沒有一個成功的范例可循。
對此，劉勝義表示，騰訊的計劃是通過關系圖譜和興趣圖譜將兩者融合，實現內容互通、權限互通、用戶管理后臺互通，使資源互補，提高用戶粘性和體驗，同時對傳統的網絡媒體業務進行升級：騰訊網將著力于向社交集成、產品智能、資訊交互三個方向發展；騰訊微博則將朝著展現智能化、內容精煉化等方向發展；騰訊視頻將朝著移動化和社會化發展。
“廣告主在騰訊投放社交廣告時，直接貫通兩個平臺，使廣告主的社交廣告和互動活動能夠實現同步顯示并和用戶互動。”在劉勝義看來，騰訊社會化廣告的目標是給用戶提供“幫助”。
此外，為了讓廣告主更好的貫通用戶社交關系鏈，騰訊還將開放數據，通過對用戶屬性分析，為廣告主提供用戶的“精準畫像”；通過對用戶行為分析，用戶互動等行為數據挖掘，為廣告主提供更有效的營銷接觸點；通過效果分析，為廣告主提供客觀的效果評估。
在YOU時代中，媒體會扮演一個什么樣的角色？是一個非常值得思考的問題。
在以前，中國的傳媒習慣上被稱為喉舌，大家不要認為這是一個貶義詞，其實喉舌的本質是通過控制渠道來控制很多的受眾。而在YOU時代中，媒體的本質和功能發生了重大的變化。
媒體、客戶、讀者之間的三角關系
如何看待“媒體-客戶-讀者”三者之間的關系？早在2001年，我對此就發表過一些看法，其中一些基本觀點我依然堅持――在傳統媒體經營理論中談到所謂的“雙重出售”描繪了媒體向它的客戶提供的服務，即：向讀者出售新聞媒介內容；向廣告主出售廣告版面。但在傳統的視角下，在生產型企業的狀態下，這一理解往往會導致媒體與客戶之間的對立。媒體為了滿足讀者的利益，可能會更多地從批評企業的角度入手，對企業挑毛病、找問題，即所謂的“挖黑幕”；而為了滿足企業的利益，則可能以犧牲讀者為代價，去寫軟文，報不實的內容。
而在為客戶提供價值的角度下，三者不僅實現了統一、協調，而且還在創造更多的價值。以往的線性存在在這里成為了三者互動的閉環，而媒體則成為連接讀者和企業的核心環節，其作用不可替代。根本原因就在于，只有媒體參與其中，才有可能實現品牌的增值。
這里，媒體面對的是一組新型的關系，即企業――媒體的客戶；讀者――企業的客戶，也就成了媒體客戶的客戶。如此，在根本利益上獲得了一致。面對企業，媒體為企業提供的是傳播服務，但必須是從讀者的觀點以及行業的角度出發，唯有這樣傳輸的信息才能是高效而有針對性的；面對讀者，媒體為讀者提供的是內容服務，但必須深入貼近企業，挖掘值得傳播的精華，唯有如此才能更高質量地滿足讀者需求。
當然，我們現在對這三者之間的關系有了新的認識，不但要關注客戶及客戶的客戶，還要關注傳統媒體領域中廣告主和讀者之間的關系。
我們認為，讀者又可分成客戶的客戶和一般性公眾。傳統的媒體一般都先從一般性公眾下手，花了很多錢，先去“砸”在公眾方面的影響力，“砸”完之后，再把影響力賣給廣告商，應該說大量的媒體在這個過程中有成有敗，近幾年失敗的居多。智囊傳媒做的是一個“倒行逆施”，先從客戶的客戶的入手，繼而擴展到一般性公眾。
記得2003年的時候，IBM大中華區的總裁周偉火昆先生來拜訪智囊的時候，看到了我們所提出的“媒體-客戶-讀者”三角圖，他就笑了，他說：“傅總，你在玩兒客戶和讀者兩者之間的平衡。”這的確是一語道破了天機。現在智囊傳媒成立之后，尤其是對管理傳播網的并購，可以說三者之間的關系開始平衡。前一段見到周總的時候我說：“您三年前的預言我在一點一點努力地實現。”
廣告商和公眾的角色
在YOU時代，我們的讀者到底是什么？
在傳統媒體里面，形成了一種所謂的“媒體霸權”――我說的你必須得聽。但現在，互聯網技術尤其是web2.0的出現，媒體與讀者之間的力量對比發生了天翻地覆的變化。You時代會呈現出如下特征――民主化、社區化、碎片化、交互性、開放性、及時性、講真話、參與性、娛樂性、專業性，我們能否通過若干個關鍵詞把這個時代中把讀者的面孔勾勒出來？能不能在新的時代中把客戶的客戶在新的描述中找到？然后再談媒體是什么？
如果是這樣的話，會出現一系列這樣的變化，也就是說確實出現了“誰消費、誰做主”的這樣一個概念。消費者在不斷地消費的同時，也參與了生產過程，甚至決定了產品的走向。比如，為什么超女選了李宇春？應該說是其粉絲的興趣偏好選擇了她，絕對不是來自評委的意見。你還會發現，消費者變成了媒體的一份子，尤其在博客上體現得尤為明顯。與此同時，記者這個角色是不是也要發生變化――你說我來寫，我再給你，還是更像一個主持人來引導話題，請消費者進入到媒體的生產環節。編輯則更像是電視制片人了，更多做的是資源整合的工作。
目前實際上進入了一個泛媒體的時代，沒有誰能控制整個話語權。無數的媒體和無數的受眾的相互交織是一種混亂的狀態，已經很難有一個主渠道去傳遞你要傳遞的信息。
媒體和企業之間經歷了一個演變的過程，原來是一種渠道，到后來變成一種平臺，再后來能不能是一種社區？無論是媒體還是受眾還是企業，這幾者之間已經不再是涇渭分明的個體，而是相互融合、相互共生的統一體。
媒體還要尋求品牌價值和商業價值之間的平衡。
如果我是一個投資人，以前要并購一個媒體，先是要看媒體品牌優勢，其次是媒體人才專業性優勢，最后看媒體長期穩定的讀者、渠道優勢；而現在，首先要看媒體主張、話語權，其次看媒體人才綜合性優勢，最后看社區聚集、交互優勢。
媒體一定要具有公信力，公信力和責任是畫等號的。如果你失去公信力的話，誰都可以跟你掰腕子。如果媒體的操作喪失了一定的公信力的話，它的品牌一定是會下跌。
YOU時代的品牌傳播
《新智囊》及中國管理傳播網聯合所做的“YOU時代的品牌管理”調查得出了很多重要而有趣的結論，有幾個重要結果與大家分享：品牌傳播的效果是品牌管理中最大的困惑:社區概念逐漸被強化:采用社區營銷方式，在“BUSINESS2.0”時代，品牌營銷的特征呈現多樣化趨勢；誰消費、誰做主，消費者力量不容忽視。
在YOU時代，媒體的作用發生了巨大的變化：
主導社區。特別是聚集相關需求，形成有商業價值的社區。
宣揚主張。公眾信任的是媒體的選擇、媒體的責任感，而不是一萬個人對一條新聞所做的無需負責任的回應言論。
成為買手。提供精準化的整合傳播服務。
承擔研究者的角色，搭建理論與實踐的橋梁。
與社區網絡中的成員一起游戲。
不是簡單的新媒體平移，而是立體的跨媒體營銷。
在YOU時代，企業在傳播中要把握幾個關鍵點：主動而非被動、分享而非灌輸、去中心化而非中心化、一定要借勢（不能借勢的就一定要造勢）。在這里可以給企業幾點建議：
個人化―― 使用真人來代表你的公司，最簡單的方法之一就是為他們建立博客。可以讓公司的 CEO建立博客，代表公司對外發言，也可以找一名杰出的員工代言公司。
開放性―― 真正的溝通并非自言自語的獨白，而是你來我往的交流。當你坦誠與客戶對話時，你既能獲取市場情報，又能贏得客戶信任。
趣味性―― 開辟媒體空間。或者是可以展現你的專業知識和信息的專家空間；或者激起受眾共鳴，并給他們以鼓舞的激發空間；或者授權客戶自己來創造有趣內容的授權空間。
想必廣告在很早很早以前就已經出現了。我國古代酒樓前那迎風招展的幌子便是當時的一種廣告。今天,無論是在家里打開電視機、收音機,翻開報紙雜志,還是走上街頭,坐在火車、汽車上,目力所及的便是廣告。
有人曾做過統計,大約有60%的人在購買商品時會受到廣告的影響。作為商品經濟社會的產物,廣告除了宣傳產品,還應給人們帶來審美愉悅。然而,綜觀當前的廣告,有些廣告的內容和形式卻不盡如人意。
其一是“名人亂薦”。近年來,一些廠家不在產品的質量上下功夫,卻熱衷于追求所謂的“名人效應”,請名人作為產品的形象代言人,為產品拍廣告。就這樣,影視明星、歌壇明星、體育明星們紛紛成為商家追逐的寵兒。在將巨額支票裝進腰包后,這些明星們便匆匆“粉墨登場”,笑容可掬地向善良的觀眾們推薦起他們可能從未使用過的商品。試問這些明星對其所代言商品的性能和質量有多少了解?既然知之甚少,為何要利用觀眾的崇拜心理誘導觀眾、欺騙觀眾?所以,每當在電視上看到巴西著名球星、世界足球先生卡卡向我們舉起某一國產護嗓藥品時,我不禁想問:你使用過這種藥品嗎?再說,身為足壇巨星,何以對護嗓藥品如此青睞?
其二是“美女攻勢”。社會上曾流傳著這么一句話:美女+泳裝+歌曲=超級魅力廣告。可以看出,當今廣告中的“美女效應”似乎被過分強化了。曾幾何時,一些廣告模特兒都喜歡穿泳裝來突顯自己曼妙的身材,這樣的形象在化妝品廣告中還能湊合,但用于手表、領帶的廣告就不太合適了。一些廣告商不管商品的性質特點,一律讓各式各樣的“美女”搔首弄姿,以增加“魅力指數”。記得在一個重型汽車的廣告里,一位身著泳裝的妙齡少女從駕駛室里飄然而出,這鏡頭讓人看了實在是啼笑皆非。真不知道這些廣告商們心里是怎么想的,他們根本就沒有意識到這其實也是一種精神污染。
其三是“偷梁換柱”。利用部分漢字形異音同的特點,將一些成語改頭換面,給觀眾們上了一節節“成語精華”課。要吃雞,得記住“雞不可失”;要買禮物給朋友,就得“一箭傾心”;夏天點蚊香,定要“默默無蚊”;還有“一明驚人”的眼鏡廣告、“騎樂無窮”的自行車廣告……于是,熒幕前的孩子們在潛移默化中受到了影響,寫作文時如法炮制,沒想到等到作文本發下來時卻發現錯字連篇。作為一個中國人,本應該像愛護自己的眼睛一樣愛護祖國的語言文字,如此下去,后果將不堪設想。
更有甚者,在一些商品的包裝上,一些人竟然加上一些外國國旗做廣告,這可真是某些中國人的悲哀!盲目崇拜的心理使得現在的某些青少年穿衣一定要阿迪達斯的運動服,穿鞋一定要蹬耐克鞋,似乎只有裹上這樣一些洋包裝才有氣質,才夠味。而這些青年還被看作是中國未來的希望,豈不悲哉?
廣告應當是一門雅俗共賞的藝術,好的廣告能給人留下深刻的印象且贏得人們的信任,是因為它達到了實用性與藝術性的完美結合,絕不會僅靠名人代言、泳裝少女圖像來吸引消費者,或通過把一些成語改頭換面來達到宣傳的目的,它帶給人的應該是藝術的美感,而絕不應該成為精神文明的污染源。
廣告折射出人們的文化素養,反映出一個時代的人文色彩。愿明天的廣告既能宣傳產品,同時也能帶給人以藝術美的享受。
(指導老師:孔維紅)
【簡評】 作為商品社會的產物,廣告除了宣傳產品,還應給人們帶來審美愉悅。可如今的有些廣告卻過分追求商業價值而忽視了給人以審美享受,朝著濫而俗的方向發展,于是作者不禁“戲說”了一回廣告。當然,雖然題為“戲說”,“戲”的意味其實不濃,反倒說得鞭辟入里,總結出的三類廣告現象更是切中要害,令人叫好。仔細想想,“名人亂薦”“美女攻勢”“偷梁換柱”這些廣告現象對于大家來說都不陌生,可能像作者這樣進行深入分析和精練概括的并不多。這可能是因為你的社會責任感還不強,對社會現象缺乏關注;也可能是因為你的思維能力還有待提升。總之,寫作是一門動腦筋的活兒,平時下足了功夫,下筆自然就“如有神”了。
