時間：2023-06-15 17:27:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳統媒體宣傳方式，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】新媒體;構建;策略
一、信息時代媒體的發展現狀
隨著信息技術的不斷發展，傳統媒體和新媒體走向融合共同服務于人們的日常生活，現在，人類社會已經進入了全媒體時代，媒體革新的速度加快，不斷呈現出新的發展形態和趨勢，網絡媒體已經成為一個巨大的媒介載體。
目前，傳統媒體，如廣播電視、新聞報刊，與社會輿論緊密結合，對政府決策進行及時的反饋，依然發揮著重要的輿論監督的功能，服務于公眾的民主生活。另一方面，隨著信息技術的飛速發展，新型網絡傳媒興起，這種媒體已經成為當前重要的信息傳播媒介之一，被專家稱之為人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播于一體的第五媒體，因其高效、快捷、共享、互動的特性使得所傳播的信息具有極大的深度、廣度和發散度等特點，對傳統媒體形成了很大的沖擊，這種新興媒體得到公眾的認可，但不可否認，傳統媒體亦不會退出人們的生活，在未來，網絡新媒體在社會領域中所發揮的作用將會不斷增大，新媒體與傳統媒體協同發展，呈現出多元化的發展態勢，是媒體發展的必然選擇。
二、傳統媒體面臨的危與機遇
隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體近年來發展狀況不容樂觀。數字化時代的到來極大地沖擊著傳統媒介的發展，傳統媒介市場不斷被新媒體所擠占，傳統媒體行業從內容生產和媒介運營層面都面臨著諸多挑戰，即使是廣播、電視媒體在新媒體面前，也顯得勢單力薄，期刊業更是舉步維艱，報紙業困難重重。
盡管新媒體的出現使得傳統媒體的廣告市場和受眾群體在不斷萎縮，對傳統媒體的沖擊很大，但是我們也需要清醒地認識到，這種侵占不等于取代，傳統媒體仍然有自己的發展空間。只要傳統媒體能夠開闊視野、調整發展戰略、拓寬業務范圍，由一刀切的輿論導向平臺向多方參與政府引導的公共話語平臺轉變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內容提供商、服務商轉型，積極革新自己的運作模式和經營理念，積極面對挑戰，也會為自己贏得發展的黃金機遇。
三、如何構建新媒體平臺及設想
1.解放思想，培養新媒體意識
作為媒體工作者，要積極地解放思想，培養新媒體意識，積極發揮新媒體的運用能力。能夠從單純地依靠傳統媒體進行對外宣傳的單一思維模式中解放出來，主動地進行宣傳活動，要認識到新媒體獨有的低成本，實現全球化快捷傳播的這一獨特優勢，認識到新媒體對外宣傳的重要作用，積極地學習新的科技手段，增長新媒體應用意識，將網絡、博客、視頻，音頻等傳播手段運用到傳統宣傳工作之中，積極構建新媒體宣傳平臺，實現宣傳工作的創新發展。
2.傳統媒體不斷升級成為或者擁有新媒體
傳統媒體與新媒體要積極進行融合，成為或者擁有新媒體，在這種重要的歷史階段，對于實現傳統媒體的發展，構建新媒體平臺都有積極地意義。傳統媒體與新媒體融合，既要體現在內容上，同時在要通過資金的融合、運營的融合等方式，實現新舊結合，只有這樣，才能實現真正意義上的融合。傳統媒體要實現創新升級，必須發展新媒體，成為新媒體，要能夠實現傳統媒體宣傳渠道的升級，不斷拓展豐富的媒體資源，通過與電信運營商的合作，實現與互聯網、手機廣播、手機電視、數字廣播等等的合作，實現多元化的新聞信息傳播，積極構建新媒體傳播平臺。
其實，傳統媒體發展新媒體，并不能簡單地理解為，傳統媒體辦一個電臺官方網站就能實現，也不能僅僅理解為傳統媒體在其他網站上大量一些點播的頁面，或者是通過短信形式實現用用戶的互動就能實現，在傳統媒體發展為新媒體的同時，需要綜合利用廣播媒體的優勢，實現擁有新媒體，發展新媒體，做到與臺網結合，新舊結合，實現傳統媒體的新發展。
比如，以廣播媒體為例，在廣播的同時，可以以熱線電話或者是短信的方式與聽眾開展互動交流，同時，可以開展網絡視頻，開展論壇發帖等活動，與頻道網友進行多方位的互動，這樣，傳統廣播媒體也能夠成為聽眾，和網友可以一同觀看，一同聆聽，一同娛樂，共同討論，共同學習發展的時尚新媒體。
因此，要突出新媒體的應用，可以融合傳統與現代媒體渠道，實現傳統媒體不斷升級，使傳統媒體成為新媒體，這是建立新媒體平臺，促進新媒體廣泛應用、傳統媒體不斷發展的重要渠道。
3.傳統媒體積極與新媒體合作
傳統媒體與網絡新媒體結合實現臺網聯合是構建新媒體平臺的重要方式。傳統媒體具有信息海量、首發、快捷覆蓋面廣、到達率高等優勢，而網絡新媒體具有信息海量、信息深度、視頻音頻文字結合、存留度高等優勢，傳統媒體以“內容為王”，新媒體卻是以“渠道為王”，先有“粉絲”，先有平臺，先鋪開傳播渠道，再談內容。傳統媒體與新媒體積極合作，對于促進自身發展，構建新媒體平臺具有積極的作用。這種合作可以從兩方面著手：第一，橫向拓展合作領域。傳統媒體可以與知名門戶類網站進行全方位的合作，比如，以廣播媒體為例，可以與網站合作，實現廣播節目在網站上的在線直播或者是點播，以這種方式實現網站電臺資訊之間內容的交互化，以實現節目共享，達成合作。第二，傳統媒體與新媒體拓展縱深合作。傳統媒體和新媒體可以通過縱深合作，實現自我的發展。作為電臺頻率的重點節目可以與門戶網站的多個專業頻道進行密切合作，通過門戶網站，實現重點節目的內容共享，使受眾能夠通過多種渠道，了解節目，參與到節目的討論互動，實現內容交互式傳播，這對于提高傳統媒體的服務水平，實現臺網結合，促進傳統媒體的發展，拓展新媒體應用具有積極地作用。
傳統媒體如能夠抓住機遇，在品牌、內容、營銷、市場、技術、機制和體制方面進行大刀闊斧的改革，那么數字化網絡時代蓬勃發展的新媒體帶來的并不會是沖擊和挑戰，而是為自己創造良好的發展契機，迎來新的前景。如同電信行業的“三網融合”所產生的巨大影響一樣，傳統媒體與新媒體的融合發展將會為社會發掘出新的價值，提供豐富的內容和表現形式，提供許多能夠滿足個性需求的服務產品，以促進自身獲得更大的發展。
總之，在信息時代，傳統媒體也不會退出歷史舞臺，傳統媒體將與新媒體一道服務于人們的工作生活。需要注意的是，在信息時代，傳統媒體必然面臨著諸多的挑戰，但只要能夠抓住機遇，不斷拓展自己的服務領域、服務范圍，不斷與新媒體合作發展，不斷拓展新媒體業務，傳統媒體就能得到有效的發展，新媒體會得到更加廣泛的應用，傳媒手段將得到極大的革新。
參考文獻
[1]徐冉.價值的進化：新媒體沖擊下傳統紙媒的轉型[D].安徽大學，2012.
一、何謂媒介融合
所謂的媒介融合以百度為準是這樣解釋的：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。
現階段，國企思想政治工作開始之所以要采用媒介融合的形式進行工作開展，主要體現在二個方面：一是，媒介融合的發展趨勢所致，跟傳統的思想政治工作相比，媒介融合形勢下，開展思想政治工作時，具有信息傳播廣泛、表現形式豐富、使用快捷容易等優點，是國企思想政治工作創新改革的重要契機;二是，對于國企員工特點而言，大部分年輕職工接觸快，對新媒體如微信、微博等等信息傳送工具使用率較高，但對于年齡較大的企業職工還是熱衷于傳統媒體，如早年養成的看報習慣，傳統媒體在遭受如此危機之下，新媒體卻是愈發生機勃勃。但是，這并不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對傳統媒體仍然有很深的依賴。對此媒介融合對國企思想政治工作開展無疑是一個較為合理的創新改進。
二、國企思想政治工作在媒介融合形勢下開展創新改革
（一）提高思想政治工作者對媒介融合的認知度
媒介融合是一個時代不斷變化的產物，國企思想政治工作從業者也要適應時代的變化，改進傳統的思想政治宣傳工作形式，在工作開展前，對于國企思想政治共從業者的自身來看，提高自身的業務素質，具備捕捉時代敏感性是提高思想政治工作的首要條件。國企要定期對思想政治工作從業者做定期的業務培訓，提高思想政治工作者對媒介融合的認知度，教會他們不要停留在傳統的宣傳意識中，要學習利用新媒體資源渠道，如微信、微博、論壇、貼吧等宣傳渠道豐富國企思想政治工作內容，為提高國企思想政治工作開展提供充足條件。
（二）合理利用新媒體與傳統媒體的契合點
國企思想政治工作從業者往往開展的思想政治工作主要是座談、聊天、讀書、討論等方式，但是這種傳統媒體的宣傳教育形式并不具備及時性和實時互動性，在思想政治教育工作開展效果上并不太高。對此，國企思想政治工作從業者要優選媒介融合資源，媒介融合并非摒棄傳統媒體的宣傳形式，而是要實現新舊媒體優勢互補。如國企思想政治宣傳內容在傳統媒體報刊中刊登，內容雖然生動詳實，但是由于版面受限，在思想政治宣傳上存在空洞、說教的弊端，思想政治工作從業者可以結合傳統媒體的媒體信息資源，將信息資源到手機微信端、微博，使無限的宣傳版面擴大了思想政治教育的宣傳力度，這種手機端的傳播還能便于職工隨時閱讀，在無形之中正確引導受眾的思想政治教育，貼近員工的生活、貼近工作的實際。
（三）創建媒介融合綜合平臺，豐富思想政治宣傳方式
國企思想政治工作從業者要敢于使用多樣化的媒體宣傳渠道，敢于利用媒介融合綜合平臺，宣傳思想政治的教育內容，在媒介融合平臺上所宣傳的思想政治內容要實時更新，改善傳統單板、教條的政治內容，可以通過圖文、聲話等多種形式進行宣傳，提高國企思想政治教育內容的趣味性，增加幽默感、擴大知識量、增強吸引力。同時媒介融合綜合平臺也是提供企業與職工交流互動的平臺，企業職工可以利用平臺為我所用、展我所想、建言獻策，讓國企思想政治工作開展貼近職工工作、生活實際，聽取民聲，加強互動、交流，提高思想政治工作的效果。
【關鍵詞】旅游行業 宣傳方式 創新
隨著人們越來越熱衷于旅游，旅游行業作為一個新興的服務行業開始快速發展。旅游行業之間的競爭也日益激烈。因此，旅游行業的宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭優勢。
一、旅游行業宣傳方式創新的重要性
任何行業的發展都離不開宣傳，尤其是在這個網絡傳媒、平面傳媒急劇發展的時代，“酒香不怕巷子深”這句古語已經不能符合當前社會的發展。宣傳方式對于企業而言有著重要的作用。下面筆者就旅游行業宣傳方式創新發展的重要性做出介紹，具體如下所示：
(一)提高旅游企業的競爭力
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭力。旅游企業的宣傳方式具有創新性能夠吸引群眾的眼球，通過有效的策劃和創新能夠提高百姓的興趣。這樣會有更多的百姓選擇旅游，對于提高旅游企業的競爭力起到重要的作用。
(二)推動旅游行業宣傳方式的創新發展
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動旅游行業宣傳方式的創新發展。旅游行業宣傳方式創新發展可以改善旅游行業整體的宣傳方式。比如，網絡宣傳方式的推廣就打破了傳統媒體的宣傳，利于推動旅游行業宣傳方式的發展。
(三)推動服務行業的整體發展水平
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動服務行業的整體發展水平。旅游行業宣傳方式得當，可以進一步擴大旅游行業的市場占有額，開發更多的潛在客戶，這樣，旅游行業也會不斷糾正當前存在的問題，不斷提升和完善旅游行業的發展，這樣有利于推動旅游行業的整體發展水平。
二、旅游行業宣傳創新發展方式
當前旅游行業宣傳已經不僅僅局限于傳統媒體的宣傳方式，下面，筆者就當前旅游行業的宣傳行業創新方式現狀做如下介紹：
(一)網絡營銷逐步成為旅游行業宣傳的主流
隨著網絡技術的發展，網絡營銷已經成為當前經濟發展的一種新趨勢。從理論上來說，網絡營銷主要是指以網絡技術的發展和互聯網的普及為基礎，通過利用網絡媒體的傳播性和交互性來推銷自身產品的一種新型的營銷方式。
旅游行業是一個相對具有靈活性的行業，因此網絡營銷這種宣傳方式的靈活性和時效性在很大程度上可以滿足旅游行業的這種特征。現在旅游網絡很多，比較有名的有酷訊網、旅游網、芒果旅游網、中國旅游網、驢媽媽旅游網等諸多網站。這些網站自身做的比較到位。
舉一個簡單的例子，驢媽媽旅游網在宣傳的過程中就采取網絡營銷中當地優惠券營銷和數據庫營銷。優惠券營銷主要是指客戶在該網站消費之后，網站會送給客戶與其消費價位相當的優惠券，需要注意的是，優惠券的使用需要在一定的期限內，這樣，客戶的消費心理會以為這樣的優惠一定要享受，會選擇再次消費。數據庫營銷，數據庫營銷主要是旅游企業每個周或者每個月固定地向客戶發送有意義或者有參考價值的信息，同時附帶著發送關于網站的廣告，這樣客戶就會注意到旅游企業的推銷廣告，軟性化地植入廣告在很大程度上可以讓客戶接受。
(二)活動營銷方式力度增大
活動營銷方式力度增大是當前旅游行業宣傳方式創新的重要手段。從理論上來說，活動營銷主要是指相關的企業通過舉辦或者是參與到大型活動來達到提到企業知名度、促進產品銷售目的的一種營銷。較之傳統的宣傳方式和網站的宣傳方式，活動營銷方式是存在于真實生活中，旅游企業和消費者面對面地進行交流的。這樣，可以使得消費者和潛在消費者更容易接受。活動營銷的關鍵點是活動的創意，要通過具有創意的活動來吸引客戶。對于一些電子商務旅游企業，企業往往會通過開展線下活動來發展自己的客戶群體。
對于消費者而言，活動營銷方式更容易獲得他們的喜歡。一般來說，傳統意義上的媒體傳播和廣告都是硬性地讓他們接受。而活動營銷則是通過消費者參與來達到宣傳的目的，在消費者參與的過程中，他們能夠感受到活動或者是產品的魅力，可以自愿地進行消費。
舉一個簡單的例子，酷訊網曾經和百合網合作舉辦網絡之下的活動，酷訊網通過現場針對百合網定親或者成親的狀況，為情侶們提供各種優惠，即使對沒有成對的人也可以選擇適合自己的旅游方式。整個活動由酷訊網工作人員來演繹各種節目，在潛移默化中吸引了客戶群體，起到了良好的宣傳和銷售效果。
(三)傳統媒體宣傳方式更重視創意
傳統媒體宣傳方式更重視創意也是當前旅游行業宣傳方式的重要創新之舉。傳統旅游行業的宣傳僅僅局限在報紙或者雜志上寫了宣傳旅游企業的廣告語，這樣并不具備對客戶的沖擊性。作為傳統的媒體，比如平面媒體，雖然當前網絡不斷發展，但是平面媒體依然具有它自身存在的價值，因此，如何利用好傳統媒體的宣傳方式就顯得極為重要了。
當前，越來越多的旅游企業都開始重視傳統媒體的宣傳創意。旅游企業開始通過參與相應的冠名公益活動來爭取在報紙或者電視上進行宣傳，這樣具有創意性的宣傳在很大程度上提高了旅游企業的品牌知名度。同時，旅游企業在重視傳統媒體宣傳活動的同時，對其廣告創意也有要求，很多企業通過報紙不僅僅是推出活動，而是更重視軟文推銷，通過用成功的消費者或者已經消費的消費者的口吻寫出了企業的優秀，這樣可以對于潛在客戶起到重要的作用。
關鍵詞：新媒體；微博；微信；高校宣傳；
中圖分類號：G209 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-02
步入21世紀以來，各類信息技術不斷完善與進步，在廣播、電視、報紙等傳統媒體之外出現了越來越多的新媒體形態。它們以互聯網和移動互聯網技術支撐體系，以聲、畫、文字等多樣性展示方式，靠著小、快、靈的傳播特點，大有顛覆甚至取代傳統媒體的趨勢。所以越來越多企業商家也逐步開發自己的新媒體渠道，希望在高速發展的信息時代擴大自己的影響力，進一步樹立自身品牌形象。在傳統媒體時期，高校的宣傳主要通過校報校刊、校園廣播、校園電視臺、期刊雜志等媒介，少數學校會借助廣播、電視、報紙、戶外廣告等公共媒體以廣告形式對學校進行宣傳。對于一所高校來說，與新媒體比起來，這些傳統媒體已逐漸失去“性價比”。
一、高校宣傳工作現狀分析
高校宣傳工作包括校園文化建設、學校品牌樹立、學校對外宣傳以及招生就業宣傳等諸多內容，宣傳工作是社會了解高校的重要“窗口”，更是高校彰顯特色、展示成就、塑造形象和提升軟實力的重要途徑。
傳統媒體在高校宣傳工作中，優勢已逐漸消失。以校園廣播為例，大多數高校廣播臺已慢慢失去其基本宣傳作用，僅僅是一個播新聞、播娛樂資訊、放音樂、送祝福的平臺，同時又有受眾面窄，傳播范圍小等缺點。更重要的是，在互聯網、移動互聯網發展迅速的今天，尤其對于充滿活力的大學生來說，校園廣播的魅力已漸漸消失。校報校刊相對于廣播來說，受眾面要更大，傳播范圍也相對更大，可由老師或者學生傳遞到社會上。但相對于新媒體來說，校刊校報這種印刷量小的紙質媒介，受發行量、市場占有率、推廣力度等因素影響，所能帶來的宣傳效果也是有限的。如果要達到到更大的傳播范圍，獲得更多受眾并取得更好的宣傳效果，就不得不考慮公共媒體。在平面媒體投放廣告，看起來或許是宣傳效果最好的選擇。但對于一般高校而言，商業廣告有著高昂的投放運營成本，而且會讓人對學校教書育人的本質產生懷疑，所以公共媒體也并不如想象中可行。
越來越多的高校已經認識到傳統媒體對高校宣傳工作的支撐已經不夠，如果要從傳統媒體獲得更好的宣傳效果，將要投入大量的宣傳經費。對大多數高校來說，改變傳統思維選擇新的宣傳方式，或許是更好的出路。
二、新媒體發展現狀與優勢
高校是青年知識分子集中的地方，與其他社會群體相比，高校學生更樂于也更易于接受新生事物。隨著移動互聯網技術的逐步成熟，近年來，手機端的網絡用戶大幅度增加，各種社交類網站及軟件已大規模占據大學生的電腦和手機，微博和微信就是其中的代表者。
（根據新浪微博關鍵數據制作）
根據以上圖表可以看出，微博作為新媒體中的代表者之一，其活躍用戶數量近年來一直呈現一個千萬級增長的態勢。如此大規模的平臺，它能帶來的宣傳效益也是巨大的。對于高校來說，利用微博進行宣傳已不少見，如何充分利用這一新媒體平臺，得到最好的宣傳效果值得深思。
微信也是新媒體代表者之一，作為一款即時通訊類軟件，它從手機軟件起步，到電腦客戶端上線，集聚了大量用戶。因為騰訊公司QQ產品的關聯作用，微信在IM實時通訊類軟件中脫穎而出，根據騰訊統計資料顯示：微信至今已擁有5億國內用戶，1億海外用戶，而且這一數字還在持續上升。微信有一個公眾號模塊，即各類消息來獲取用戶關注或轉發，從而達到宣傳的目的。據統計，目前微信內公眾號數量已超過200萬，相對于5億用戶來說，公眾號這一平臺還有很大的發展空間。
如果說校園廣播和校報校刊是校園文化的體現，是宣傳學校的前輩媒體；那微博微信就是宣揚校園文化、打造學校品牌的新生力量。隨著移動互聯網和智能手機的興起，幾乎每個大學生都在自己的手機里裝上了微博以及微信這兩款軟件，只要有流量或者無線網絡，不但能隨時隨地上網與同學、朋友、家人免費進行交流；還可以關注自己想關注的信息，在第一時間了解各類消息動態，并把自己喜歡的內容分享在自己的社交網絡。運用新媒體進行高校宣傳工作，除了有龐大的受眾群體外，還有以下幾點優勢：
（一）傳播速度快，傳播范圍廣
新媒體與傳統媒體最大的區別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現手法上看，發表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大大多數人都可以通過微信、微博分享身邊發生的新鮮事物或者關注焦點，并抒發自我情感以及對社會事件的看法。隨時關注、發送微博微信已經成為很多人的一種生活習慣。因此，簡單的交流形式迅速轉化為快速、高效的傳播模式。
（二）無可替代的便捷性與及時性
隨著3G、4G網絡和WEB2.0技術的不斷發展，無論群體個人，只要有介質（手機、平板電腦、臺式電腦等），都可以無限暢聊微博微信。微博微信事實上因其便捷性和及時性已經成為全球性的新媒體傳播平臺。高校也可以通過微信微博快速校園文化、辦學理念、校園活動、招生就業等相關信息，完成不同內容的宣傳。以本次世界杯為例，新浪微博正式世界杯戰略，宣布成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博將聯手央視推進臺網聯動合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，實現直播社交化。校園宣傳也可以參考這種宣傳方法，實現校園宣傳社交化，擴大學校影響力，樹立學校品牌。
（三）傳播效果更加明顯化和豐富化
從傳統的高校宣傳模式我們可以看出，評估學校品牌價值和傳播效果是一項復雜的工作，需要大量人工去收集分析數據，才能最終確定。而在新媒體的形勢下，傳播效果可以更加明顯化，學校可以更加直觀的判斷宣傳效果，通過分析微博微信轉發回復瀏覽的相關數據，可以幫助學校及時發現宣傳問題，快速調整方案策略，達到預期的傳播目的，完成多樣化、全方位的文化宣傳和品牌傳播。
三、新媒體對高校宣傳工作的影響
越來越多的高校已經認識到新媒體在校園宣傳、文化建設等方面的優勢，并逐步發展自身的新媒體平臺。其中，官方認證的微博以及微信公眾號、訂閱號成為了新媒體中最容易入手的環節，高校宣傳工作社交化已成為性價比極高的趨勢。
2009年11月24日，華中科技大學在新浪微博上開通了官方微博，成為國內首家開通微博的高校。據介紹，之所以開通微博，一是因為宣傳工作需要新的平臺與出口，二是有熱心校友積極建議。“推出后效果很好，成為學校形象的一張新名片。”華中科技大學宣傳部負責人表示。截止到 2012年12月底，在新浪微博平臺上注冊并取得認證的高等院校微博共計3516個。其中，2009年，只有6所高校開通官方微博；2010年，高校微博開通總數為139個；2011年年底，總共1345所高校開通官方微博；2012年，微博開通總數達到3516個。年增長率依次為2316.67%、967.63%以及264.41%，增長速度均超過2倍。到2014年高校微博憑借其自身的高交互性、信息的便捷性以及信息傳播的裂變性，超越了高校BBS和官方門戶網站，構筑起了獨具特色的高校微博板塊。而同樣用戶基數巨大的微信也后來居上，成為高校宣傳工作中的兵家必爭之地。
高校官方微博通過宣傳學校的相關信息、與師生互動、回答“粉絲”的問題、招考信息或者活動安排等內容，積累了部分師生、社會大眾以及媒體的關注。而這部分關注借助新媒體優秀的傳播性，迅速擴散形成了較大的影響力。微信公眾號的宣傳以及訂閱號的轉發相比微博來說，受眾面相對較窄，但指向性更強。因為微信好友基本都是自己認識的人，在轉發訂閱號內容時，只有自己圈子內的人可以看到，陌生人無法瀏覽。這就導致訂閱號的質量必須很高，其他人認為有必要分享時，微信訂閱號中的宣傳內容才能達到有效傳播。根據六度空間理論，在社交網絡中，最多通過五個中間人你就能夠認識任何一個陌生人。也就是說在微信朋友圈的分享中，一個宣傳內容可以通過各自不同的朋友將信息傳遞給想要傳達的人。宣傳影響力的提升與所發內容的轉發量、瀏覽量有直接關系，如何擴大這種影響力是高校借勢新媒體進行宣傳工作的重中之重。
新媒體的傳播與傳統媒體的傳播都需要宣傳，但新媒體有著傳播效果豐富明顯的特點，在同一時間段內，微博可以不受數量限制進行大規模的信息覆蓋，且通過轉發等擴散方式帶來呈幾何倍數增長的傳播量；微信等其他新媒體也同樣如此。新媒體的運用，很大程度上減少了高校宣傳成本，且取得的宣傳效果也不容小覷。高校宣傳已經不能再一味的依賴傳統媒體，結合新媒體可以更加立體的達到宣傳目的；與此同時，節約了宣傳工作的時間成本，還節約了經濟成本。
四、因為新媒體的自身優勢，高校宣傳的改進與創新
新媒體時代的到來，使得高校新聞工作者積極的整合了各種媒體，形成一套科學統一的信息宣傳的框架。通過校園新聞網絡、校園BBS以及校園官方微博、官方微信等將校園的新聞、黨務、校務以及招生考試等內容公開，創建了一個師生愿意接受的方式和路徑，讓師生親身的感受到校園的變化和發展，在直接的參與中了解學校的工作，減輕過去由于“信息不對稱”造成的困惑和誤解，及時化解了師生的不了解情緒；“一次生成、多次”的宣傳模式進一步實現了對校園各方面信息的實時宣傳，從而以較低成本獲得更多的宣傳效應。
五、結束語
隨著計算機和信息網絡技術的不斷發展和完善，網絡等新媒體逐漸興起，逐漸取代了傳統的媒體形式，成為高校新聞宣傳工作的主要手段。新媒體的興起改變了傳統的宣傳方式，突出了傳統媒體的缺陷，改變了受眾的閱讀習慣，開辟了高校新聞宣傳工作的新局面。在新媒體條件下，應該加強與師生互動，并及時公布各類信息；顯現新媒體的作用，拓寬新媒體媒介體系，形成多層次多形式高校新聞宣傳，整合各種媒體，形成合理的新聞構架，努力的提高新媒體對高校新聞工作的促進作用。
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筆者認為，新媒體時代的來臨，對傳統媒體來說就像一把雙刃劍，傳統媒體的發展既遭受沖擊，同時也迎來嶄新的契機。新媒體的突進，對于傳統媒體的意義并非奪其生存權而是創造領先權，開辟新的領域，將會在新一輪的媒體競爭中率先起跑。
首先，二者發展具有的共同訴求——“內容為王”
無論新媒體還是傳統媒體，無論是以文字、圖片、音頻、視頻等何種形式出現，媒介所負載的信息永遠是吸引受眾的核心所在。“媒體提出‘內容為王’的口號，說明內容是其發展的根本，尤其是那些原創的、有價值的內容一直是媒體爭奪的重點。”(張恒《媒介生態中新興媒體與傳統媒體的融合之道》P14)
內容是核心，是根本，形式是包裝，內容的充實新鮮與否直接關系著節目和報導對受眾吸引力的強弱。新媒體與傳統媒體都無可避免地需要在信息時代涌動而來的爆炸式信息面前篩選有價值、有看點的內容，如何從海量的真假參半的信息中去偽存真、去粗取精，是新舊媒體面臨的共同難題。一旦在內容制作上占據優勢，便擁有了獨特的媒體話語權。電視媒體的品牌效應如果延展至新媒體平臺，將會有無形資產核巨變的爆發體現。央視、湖南衛視、東方衛視等強勢媒體已經開始在新媒體的資源傳播上摩拳擦掌、全面發力：網絡平臺的播放，宣傳及互動游戲的研發等都在強勢出擊。而蓬勃發展的新媒體更是深諳內容為王的道理，以PPTV、奇藝網等為代表的網絡電視新媒體開始吸收電視導演制作團隊參與相關節目制作，推出自制影視劇，爭取獨播權，試圖將電視媒體的運作內容嫁接在新媒體的新發展階段，以期塑造個性化的自我品牌定位。二者之間日益充分的資源有效對接、融合，將為實現媒體間最大程度的資源共享添磚加瓦。
第二，電視媒體從新媒體中獲取最大化的外延資源
“全媒體時代，‘內容為王’的傳統媒體在采集、加工職能上的優勢將繼續延續，而以技術為核心的新媒體在渠道上的優勢將更加明顯。”（湯宇時《傳統媒體如何應對新媒體時代的轉型》P58,中國傳媒科技，2010.8)
新媒體依托科學技術的飛速發展，將更多更新的技術轉化成表現形式，電視媒體借助于此，大膽創新。比如：中央電視臺2012春節晚會，采用了當下最先進的令人耳目一新的媒體技術：LED屏幕顯示技術、全息影像技術等高科技形式的綜合使用，營造了華麗的視覺效果及美輪美奐的審美體驗。再如當下紅火的微博，是最迅捷、最親民的宣傳渠道，其使用人數已超過3億，“微博控”現象的存在說明了這樣一種借助于互聯網存在的超新媒體形式已經成為當下國人的嶄新文化生活習慣，其所潛藏的宣傳能量當然不容小覷。電視節目引用微博炒熱的話題往往能成為節目特別賣點，“快樂女生”等大型電視選秀節目都開辟了專門的微博評審渠道，既代表了不同階層、年齡、職業的觀眾的需求，也對微博這種新型媒介平臺的推廣起到了無形的廣告植入效果。“越來越多的傳統媒體也正在經歷從‘沒有微博’到‘開通微博’，再從‘簡單使用微博’到‘主動且多元地使用微博’，到最后‘懷著媒體思維‘，真正‘融傳統媒體于微博’的變化。”(繆琦《解析傳統媒體與社會媒體的融合趨勢》P55 ,新媒體平臺，2011.2)
由此可見傳統媒體與新媒體之間的資源互換得到了絕好體現。
第三．電視媒體利用新媒體擴展其全新的影響力
傳統媒體歷經若干年的發展，其影響方式自上而下，影響力抵達的深度和范圍固若金湯，且很難有大幅提升和改變。與之相反，新媒體自誕生以來，開辟了自下而上的群眾路線，從底層發聲，逐級上揚，往往一呼百應。還是以新浪微博為例，排名新微博影響力第1的姚晨，擁有17965481位粉絲（截止2012年3月12日），被譽為“微博女王”，這一頭銜為她贏得許多廣告及商演機會。電視媒體瞅準了這樣的影響力，邀請姚晨等明星作為嘉賓，不但保證了收視，且拓展了節目自身的影響力。另外，傳統媒體受制于地域、時間的局限，很難保證在第一時間滿足受眾需求。越來越多的視頻網站、手機多媒體應用終端的產生，彌補了傳統媒體的天然缺陷。比如《快樂大本營》、《天天向上》等眾多節目，在很多大中學生中極為流行，但由于很多學生無法在第一時間通過電視收看，而通過優酷網、土豆網及PPTV等視頻軟件收看節目。同時這些視頻網站又通過微博、貼吧，及時在線交流等提供更多信息匯集和反饋的空間，觀眾通過評論表達對節目的喜惡，線上線下形成互動，推動節目像原子裂變似的多層次傳播。電視節目在各大視頻網站播出之后，根據觀眾的跟帖評論，往往可以找尋到節目制作方面的不足與長處，不斷互動，加強溝通，實現影響力的深度拓展。
隨著網絡的普及，特別是手機微博等新的信息傳播載體和傳播方式的出現，新聞傳媒行業的競爭日趨激烈，競爭給傳統媒體帶來的沖擊是巨大而深遠的。而對于新聞行業從業者或者媒體決策層來說，應該深刻意識到這種變化，積極應對同時堅守傳統新聞媒體的社會責任，始終保持社會公信力，才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。媒體競爭給傳統媒體帶來的變化首先是新聞信息的獲得方式發生了根本性的改變。網絡媒體出現之前，對國內大多數傳統新聞媒體來說，新聞信息來源比較單一，主要依靠通訊員投稿和記者采寫。而記者根據各個行業的特點分成不同的口或線，你是哪個線上的記者就專門采寫哪方面的新聞，那時的記者也大可不必四處跑著找新聞，自然會有相關單位找上門來。然而隨著信息化時代的到來和網絡的普及，受眾對信息的要求日趨廣泛和迅速，新聞媒體的傳媒功能日益強化。同時傳媒種類、形式日趨多樣，信息的來源地也是共享的。目前中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享，信息的獲得更加開放，受眾有了更多的選擇。誰的信息量大、價值高，誰就能贏得更多的受眾，媒體的影響力也隨之擴大。從某種角度而言，誰掌握了信息源誰就掌握了競爭的主動權，就有可能擁有更多的市場和受眾。在這種情況下，媒體競爭也日益加劇，甚至直接關系自身的生存發展，因此，再不能靠記者和媒體守株待兔，信息的獲得必須采用新的方式。
面對新媒體競爭，傳統媒體需要應對的第二個問題是和網絡、手機等新媒體相比，傳統媒體在信息的時效性方面不占優勢，經常滯后于新媒體。由于受傳輸方式和節目形式的影響，廣播、紙媒、電視，對新聞的均有一定的周期，而網絡、手機等新媒體在信息上則要迅捷、便利得多，輕點鼠標和按鍵，一條新聞就出去了。很多新聞事件常常是網絡媒體最先披露，特別是微博的出現和日益普及，信息的變得異常迅捷和便利，傳播速度更快。面對新媒體競爭，傳統媒體需要應對的第三個問題是新媒體的競爭壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革。正是因為網絡等新媒體的出現，信息才實現了全球共享。如何整合信息，滿足受眾更加復雜、多樣化的需求，也是擺在傳統媒體面前的課題。隨著新媒體和新的信息傳播方式的層出不窮，競爭的日趨激烈，在復雜和海量的信息世界中，傳統媒體在宣傳報道工作中必須有創新意識，重視加強策劃、包裝。對傳統媒體來說，如何應對新媒體競爭和競爭帶來的新問題？筆者認為，一是新聞信息獲得方式要全方位改革。
一、作為記者來說，不能高高在上等著對口單位上門，必須發揮記者自身的主觀能動性，要更加重視職業素養的建立和新聞敏感性的培養，一方面要“腦更勤、腿更勤、嘴更勤”，另一方面要重視個人關系的建立，重視學習，不斷與時俱進，適應激烈的競爭。
二、進社區、關注網上信息，也是更主動掌握信息源的有效方法。比如一些媒體在各個社區張貼記者照片和聯系電話，搜集新聞線索。開辦民生熱線，反映群眾訴求，解答有關政策問題。這些辦法不僅獲得了鮮活的新聞線索，而且發揮了媒體有效反映輿情的功能，實踐了“三貼近”。
三、新聞信息獲得方式的改變還可以通過建立獎勵機制，擴大信息源。越來越多的媒體設置了線索提供獎勵。更有一些媒體通過花錢獲取獨家采訪壟斷權。為了擴大信息源，一些電視媒體還舉辦DV愛好者新聞大賽、拍客在行動等活動，直接采用DV愛好者拍攝的新聞事件。這無疑是新的新聞信息獲得的方式。二是傳統媒體在信息的迅捷上要有所突破和創新。比如電視插播字幕；廣播直播節目結構更加靈活，打破固有節目模式、插播最新消息等，都可以加快消息時間，滿足受眾的信息需求。三是傳統媒體要將信息利用到極致，做好相關度和深度的延伸。目前，很多媒體都有自己的特約評論員、時事觀察員，開辦評論節目。中央人民廣播電臺《中國之聲》，改變過去的資訊播報方式，由記者或者編輯和主持人連線的方式向聽眾介紹新聞事件和背景，更加鮮活、生動。還有熱線電話、短信平臺、視頻連線等方式，讓受眾直接參與到新聞事件的分析中來。評論和交流功能的發揮，擴大了新聞信息的內涵和外延，滿足了受眾的多種需求，也更加提升了媒體的作用和地位。四是傳統媒體要在重大報道中加強創新，或是選擇獨家視角，進行一些獨特的策劃和獨家的報道。中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國青年報以及大河報、東方今報、都市頻道、省交通廣播等媒體也越來越重視發掘獨特的策劃報道，在社會上產生了較為強烈的反響，也擴大了媒體的影響力。對廣播媒體而言，各地電臺與政府部門開辦的《行風熱線》、《政府在線》等節目，也可以視為一種成功策劃的節目。通過熱線受理，更多地了解群眾的心聲，獲得了基層的很多新聞線索，還能通過一個欄目延伸很多欄目。獨特的策劃、獨到的視角和獨家的報道，更能擴大媒體本身的影響力，從而形成良性循環。也正因如此，特別是在重
一、新媒體概述
新媒體是以網絡、數字等技術為載體，不僅傳播速度快，而且時效性極強，受眾人群更加廣泛，成為人們獲取信息、互動交流的重要媒介和手段。如今是網絡時代，如果企業的宣傳工作一味地依賴傳統媒體，依賴陳舊的宣傳方式，會使企業的宣傳力度減弱，影響宣傳效果，新媒體對企業的宣傳成為了主流趨勢，會幫助企業和時代接軌，更好的樹立企業形象。
二、新媒體在企業宣傳工作中的作用
首先信息傳播速度提高了，新媒體打破了時間空間的限制，企業的宣傳工作就可以利用這一點，及時將信息內容更新，使員工了解企業的動向。其次提升了宣傳工作的效率，新媒體的應用給宣傳工作提供了很多便捷，原來主要靠張貼標語、在櫥窗內宣傳等方式，既耗費人力物力，也起不到相應的宣傳效果，而使用新媒體，有了很大的改善，另外加強了與職工的交流互動，通過新媒體建立開放的平臺，加強了反饋，職工通過平臺向企業表達自己的見解，拉近了企業與職工之間的距離，利于企業改進宣傳工作，在職工心中提高企業的形象，形成良好的工作氛圍，推動企業的進步。
三、新媒體在企業宣傳工作中的應用
1、轉變工作思路是前提
企業在宣傳工作中使用新媒體既是機遇也是挑戰，它與傳統媒體的傳播方式截然不同，需要領導及工作人員認識到新媒體的優勢及重要作用，更新觀念轉變思路，利用新媒體形式增強對企業的宣傳，企業需以人為本，傳播內容貼近職工喜好，傳播方式多樣化，更加滿足職工的需求，利用多種網絡平臺，增強與職工的互動，了解、把握職工的思想動態，注重正面宣傳，把新媒體變成宣傳的主陣地，提高職工的凝聚力，建立起和諧美好的企業環境，同時對外開展好企業形象、企業內涵的宣傳，提升宣傳力度，使企業的影響力不斷加大，幫助企業在社會、在人民群眾中間樹立起更好的形象，提高企業知名度，促進企業的發展。
2、內部宣傳工作的應用
網絡平臺是企業與職工聯系溝通交流的樞紐，企業借助平臺向廣大職工宣傳企業的思想及文化理念，利用新媒體建立實時動態，隨時隨地的更新信息，職工通過平臺反映自己的見解、心聲，成為一個很好的溝通渠道。
2.1建立企業內部網站
企業應該根據自己單位的實際情況，建立屬于自己的官方網站，隨時將職工關心的問題、與企業相關的視頻資料等進行上傳，供企業職工瀏覽，原來企業職工需要借助紙質媒體了解自己身邊的大事小情，一是信息不及時，二是瀏覽不太方便，改為電子文檔后，這些問題迎刃而解，職工不再拘泥于時間限制，在零碎的時間里就可以瀏覽。
2、2建立微信群、QQ群、微博等
現在人們對手機駕輕就熟，大家可以聚集到一起，分享工作經驗、學習心得體會等，也能夠在群里通知消息，還可以把職工對工作的一些建議進行收集整理，有價值的向上反映，利于企業對員工進行管理，提高企業的公眾形象，更加有利于工作的開展。尤其是一個工作小組之間，可以將工作中出現的問題上傳到群里，大家群策群力，共同出謀劃策，大大提高工作效率，非常便捷。
3、對外宣傳工作的應用
3.1注重宣傳的方式方法
利用新媒體宣傳使受眾群體對企業有更深層次的了解，因此企業要注重宣傳的方式方法，比如語言方式對宣傳的力度和效果都有極大的影響，進而影響到受眾對企業的第一印象以及對企業的了解深度，企業官方平臺的語言風格受用戶的關注度越高，宣傳效果越好，其他方面也是如此，企業在利用新媒體進行宣傳時應該在這些方面多下功夫，其次新媒體的管理者要有一定的網絡敏感性，為企業形象做出更好的傳播，摒棄固有思想，通過通俗易懂的方式讓受眾群體在關注閱讀內容的同時接受企業宣傳，以達到更好的傳播效果。
3.2界面簡潔美觀
第一印象很重要，界面的設計對企業宣傳的影響還是很大的，所以利用新媒體對企業進行宣傳時，界面不要過于復雜花哨，簡潔美觀的文字、圖片使受眾群體從界面閱讀中獲取信息，否則就會喧賓奪主；確立了界面風格以后，盡量不要再對界面進行過多的改變，以保持用戶對于界面的熟悉感，同時界面設計還要注重滿足用戶的需求我，開通服務功能，對用戶進行全方面的服務。
3.3加深企業與受眾群體的互動
傳統媒體互動較少，受眾群體對宣傳的內容興趣較低，使企業的宣傳效果收效甚微。利用新媒體企?I可以通過網絡互動平臺等方式，加深與受眾群體的互動，提升他們對企業的興趣，增強他們對企業的好感，能夠長久的關注企業，在宣傳交流中，互動氛圍要輕松，可以采取線上活動、線下交流等方法，與用戶保持緊密聯系，提升企業形象，達到宣傳企業形象的最終目的。
關鍵詞：新媒體；國有煤炭企業；新聞宣傳工作；
文章編號：1674-3520（2015）-05-00-02
隨著媒體技術的發展與變化，越來越多的時代名詞逐漸進入到人們的日常生活中，例如微博、論壇以及微信等等，這些媒體形式沖擊著人們對待新聞宣傳的態度也為新聞宣傳工作帶來了極大的挑戰。當前，煤炭行業進入寒冬期，為增強廣大員工對形勢任務的認識和了解，強化主人翁感，國有煤炭企業進行新聞宣傳時應當注意與時俱進，增加更廣更為接地氣的新媒體來進行新聞宣傳。只有不斷提高新媒體的運用水平，做好國有煤炭企業的新聞宣傳工作，才能帶動新時期的新聞宣傳工作的有序進行。
一、新媒體傳播特點和優勢分析
新媒體隨全新的媒體環境應運而生，主要是以特定的平臺為媒介進行信息的傳播，具有較好的傳播效果。一般來講，新媒體主要是用來傳遞信息的一種手段，包括手機媒體，網絡媒體，電視媒體等等。尤其是手機用戶的迅猛增加后，微信作為新媒體形式以其及時性和便捷性等特點受到人們的廣泛關注和青睞。
當前煤炭行業發展形勢嚴峻，國有煤炭企業如何穩定人心，強化新聞宣傳顯得格外重要。新媒體背景下，國有煤炭企業新聞宣傳工作要充分發揮新媒體傳播的優勢，對新聞宣傳的內容和方式進行調整和升級。
新媒體的傳播特點主要表現在以下幾點：首先是即時性。新媒體的信息傳播速度加快，而且傳播覆蓋面相對較廣，在傳播過程中很少受到時間和空間的限制，并通過滾動播報來實現信息的傳遞和新聞的傳播[1，，讓更多的人群在第一時間內掌握和了解企業的相關新聞。
其次是新媒體所能承載的信息量十分豐富，所以在國有煤炭企業新聞宣傳的過程中，新媒體可以將其新聞的內容豐富化，新媒體還可以依靠海量的信息容量為公眾提供更加豐富的信息。
最后，新媒體最大的特點就是能夠實現交流互動，利用新媒體加強新聞宣傳工作可以增強傳播效果。煤炭企業可以充分利用這一優勢對其新聞宣傳工作進行革新。可以在新聞信息之后與廣大員工進行互動，通過創設良好的互動空間，實現零距離的信息交流，與此同時也為員工提供了便捷的溝通渠道。
二、新媒體給國有煤炭企業新聞宣傳工作帶來的挑戰
首先新媒體技術使得信息的傳播路徑不再受到限制，信息大量的傳遞也導致許多虛假信息肆意泛濫，造成了極大的信息安全隱患，新聞宣傳工作受到了極大的挑戰，尤其在煤炭行業發展形勢嚴峻的當前，不少造謠者各種虛假信息，對員工思想穩定和煤炭企業健康可持續發展非常不利。其次，新媒體對我國煤炭企業新聞宣傳工作的模式造成了一定的影響。國有煤炭企業新聞宣傳工作具有一定的局限性，如新聞不及時，新聞內容相對死板等。新媒體的不斷發展為國有煤炭企業的新聞宣傳工作帶來了新的契機，對其信息和接收信息的形式進行了全面的改革，方式和內容更易于職工群眾接收和接受，豐富了新聞宣傳的形式[2]。
三、新媒體背景下做好國有煤炭企業新聞宣傳工作的措施
（一）加強新媒體開發利用，發揮新興媒體優勢
充分發揮多媒體的傳播優勢，是當前國有煤炭企業新聞宣傳工作革新的重要課題之一，信息技術的大力發展，為新聞宣傳工作的創新提供了依托，隨著社會化媒體的不斷發展，也使國有煤炭企業的新聞宣傳工作面臨著改革，必須充分發揮多媒體的信息傳播優勢，將各類新媒體納入到新聞宣傳的體系中，使之成為一套完整的傳播體系，共同促進新聞信息傳播的正規化和便捷化。與此同時，要加強新媒體建設，不斷挖掘新興的新聞報道形式，豐富新聞宣傳的傳播途徑。在新媒體背景下，新聞宣傳的方式需要進行改革和創新，盡可能的整合多方面的傳播渠道，例如開通博客、論壇、企業微信公共號等各類平臺，并將音頻、視頻、文本、圖片等多媒體形式融合起來之后加以展現，以此來提高新聞宣傳的效果，同時加強國有煤炭企業與職工群眾之間的互動，也有利于受眾對國有煤炭企業整體新聞內容的了解和掌握。
（二）突出新舊媒體融合，提升新聞媒體整體水平
在新媒體背景下，要想做好新聞宣傳工作還要不斷加強宣傳陣地的建設，并加快傳統媒體向新媒體轉型的速度，最終實現快速融合轉型發展。并在此基礎上構建一個科學、便捷的新聞宣傳平臺，促進國有煤炭企業新聞宣傳工作的優化升級[3]。傳統媒體在新聞宣傳過程中存在著很多缺陷，如傳播方式老舊，無法引起人們的注意，傳播的新聞內容枯燥乏味等。但是傳統媒體仍然是發揮輿論導向能力的主力軍。如何加強新媒體和傳統媒體的融合，促進新聞宣傳系統的優化升級，是當前工作的重點。為了更好的適應新媒體時代的發展形勢和環境，國有煤炭企業要不斷推進新聞宣傳方式數字化、網絡化、移動化建設，有效推動新聞媒體功能的提升。運用新媒體進行宣傳時要以不同形式、不同角度呼應傳統媒體的新聞宣傳內容，與傳統媒體融合，為新聞宣傳增色添彩。
（三）迎合受眾的喜好
新媒體技術的發展為國有煤炭企業新聞宣傳工作提供了一定的技術支撐，也使煤炭企業新聞宣傳工作面臨著新挑戰，受眾在接受新聞的同時，期待以一種更加新穎的方式來接受信息。新聞信息如何在紛雜的各類信息中脫穎而出，鮮明的形式、內容成為關鍵。較之傳統媒體而言，新媒體的信息首先要考慮到大眾的喜愛和接受能力，盡量以受眾喜聞樂見的方式呈現出煤炭企業想要傳達的新聞內容，如在進行新聞宣傳的過程中將新聞內容與視頻、圖片將結合制作動畫，利用更為輕松活潑的形式突出主題的同時豐富新聞形式，以此來滿足人們對新聞信息的新需求。
（四）強化新聞宣傳隊伍建設
新媒體時代的到來改變了傳統的傳播途徑，為國有煤炭企業的新聞宣傳工作注入了新鮮的血液。企業要加強新聞宣傳工作者對新媒體技術的學習培訓，開展形式多樣的討論會活動，提升工作人員的媒體應用技術和能力，構建一支走在時代前沿的新聞宣傳隊伍，推動企業新聞宣傳工作整體水平提升，最終實現傳統媒體與新媒體的融合發展，促進新聞宣傳工作的改革發展。
（五）加強對新媒體信息的監管力度
新媒體的信息和傳播方面的控制難度大，加之目前虛假信息和低俗信息等不良信息混雜的局面，國有煤炭企業新聞宣傳要激發正能量，發揮輿論正面導向功能。首先要加強信息的審核，從源頭上杜絕，對提供和不良信息的人員追究責任。其次要對傳播中的不良信息及時刪除和舉報并辟謠新聞，清理環境毒瘤。最后加強新聞工作人員的信息預警能力，加強對論壇等網上社區的管理并納入考核。
新媒體的發展為新聞宣傳工作帶來的新的機遇和挑戰，為國有煤炭企業的新聞宣傳工作提供了新的方式，同時也極大了帶動了新聞宣傳工作的改革和發展。將新媒體應用于新聞宣傳工作，強化與傳統媒體有機整合，對于信息傳播和企業文化發展都有積極的作用。只有充分利用好新媒體的信息傳播優勢，對新聞宣傳平臺進行整合，才能在新形勢新時期真正發揮新聞宣傳的作用，促進我國國有煤炭企業的健康可持續發展。只有不斷提高新媒體不斷做好國有煤炭企業的新聞宣傳工作才能帶動新聞宣傳工作的有序進行。
參考文獻：
[1]趙秀珍.新時期加強油田企業新聞宣傳工作的思考[J].大慶社會科學，2012，02：99-100.
全媒體的未來不是夢
“全媒體”的概念是針對原來流行的“網絡是多媒體”的說法來提的，是作為新聞門戶網站發展的一個戰略目標提出來的，其本意是指新聞網站有能力整合圖片、文字、視頻、聲音等一切過去、現在和未來的媒體傳播手段和表現形式，在互聯網上呈現各種媒體形態；新聞網站應該利用不斷發展的互聯網技術全面吸收、融合、綜合運用各種媒體表現形式和傳播手段數字化呈現和強勢推送所傳播的內容，以盡可能地滿足不同媒體受眾的全面閱讀需求，與傳統媒體爭奪用戶，從而使新聞網站從相對于報紙、電視等傳統媒體的弱勢地位轉而成為最具影響力的強勢媒體。
而另一方面，傳統媒體也紛紛利用網絡技術對傳統媒體產業進行改造升級，利用網絡技術增強與受眾的聯系與互動，汲取網絡文化流行元素與網絡媒體爭奪用戶。現在媒體間相互融合，相互滲透的趨勢因為新聞網站的不斷崛起而變的越來越明顯了，傳統媒體為了應對互聯網的挑戰，紛紛采取跨媒體戰略，進入互聯網行業，這與其說是對新媒體的渴望還不如說是對傳統媒體前途的焦慮。與網絡媒體全媒體戰略只做不說的情況不同，傳統媒體在介入網絡產業之后往往會宣稱自己是全媒體。
其實，全媒體還不能簡單理解為媒體間的相互進入，也不能僅僅理解為電臺、電視、雜志、報紙等媒體形式在網絡上的數字化實現。真正的全媒體，它還必不可少地包括了論壇、博客、社區等交互式傳播的“自媒體”在新聞傳播方式上的融合和綜合應用，包含了移動通信平臺，包含了以搜索為基礎的信息聚合與呈現，也包含了媒體緊緊追蹤網絡技術最新發展，不斷整合、融合和運用新興傳播手段的戰略取向。
傳統媒體無論怎么跨媒體發展，現實中并無一家傳統媒體財團有實力打造一個涵蓋全部媒體業態的媒體集團，而只有在互聯網的平臺上，才有可能數字化的實現所有媒體的表現形式。這不僅僅是圖片、文字、音頻、視頻等傳播元素在網絡傳播中的全面融合；還在于在網絡平臺上對傳統媒體的數字化模擬，比如數字報、電子雜志、電子書、網絡電臺、電視臺等等；更在于在新的信息傳輸技術革命發生之前，未來新興大眾轉播形式越來越依賴于互聯網，離開網絡技術無從談“全媒體”。
“全媒體”是基于互聯網的一種跨媒體發展，一種多媒體融合，一種全向傳播。“跨媒體發展”是表象，“多媒體融合”是渠道，“全向傳播”是本質。正因為是“全向傳播”，所以可以肯定的是未來主流媒體一定是個“全媒體”。
全媒體遭遇挑戰
眾多傳統媒體密集進入互聯網行業，給以新聞為主業的各大新聞網站帶來巨大挑戰，雖然大部分新聞網站都帶有傳統媒體的背景，但是新聞網站在“發新聞―賺廣告”這一傳統媒體運作模式下顯然還不是傳統媒體的對手，在缺乏其他盈利模式的情況下，新聞網站的安身立命受到威脅。
但是傳統媒體進入互聯網也給網絡媒體帶來了希望，首先向市場表明了網絡媒體的價值，傳統媒體強大的號召力將使其用戶轉向互聯網，而這種轉向不是局限在傳統媒體自己辦的網站，用戶在選擇網媒的時候往往會傾向于選擇成熟的網絡媒體，因此傳統媒體的轉身有可能加速用戶的流失，從而給新聞網站進一步拓展影響帶來機會。其次，傳統媒體集體進入互聯網，大幅提升和活躍了新聞網站的市場氣氛，加深了用戶對互聯網市場價值的認識，使得新聞網站的市場營銷更易為社會大眾接受。第三、傳統媒體進入互聯網加劇了行業競爭，使得新聞網站發展的迫切性得到加強，從而推動新聞網站進一步加大投入、完善隊伍、提升實力，使網站的傳播能力和影響力再上一個臺階。
當然不排除有些缺乏信心的新聞網站自暴自棄，重回傳統媒體的麾下來規避競爭，正像所有行業都有企業崛起、有企業被兼并、有企業衰亡一樣，新聞網站的重新洗牌必不可避免，關鍵是如何在新一輪洗牌中迅速壯大實力，占據發展優勢。在互聯網行業除了技術優勢外，先發優勢是無法打破的神話，這就是至今仍然沒有一家新聞網站的影響力超過商業門戶網站的原因之一，所以傳統媒體進入互聯網對新聞網站來講機會大于挑戰。
從目前的網站格局來看，報紙辦的網站側重圖文，電視臺辦的網站側重視頻，這種區別不僅體現在他們所提供的信息產品上，也體現在他們的人員配備上和人員的專業素質上，傳統的專業分工使他們無法在短期內有效地進行多媒體的融合。只有網絡媒體在創辦伊始就始終有著一種多媒體戰略構架和組織構架，但即使是這樣，大部分的新聞網站也只能做到“部門齊全”而已，日常的運行是視頻歸視頻、圖文歸圖文、互動歸互動等等。
有實力的新聞網站比如浙江在線在進行重大主題宣傳的時候，會形成一種多媒體融合的跨部門協作的臨時機制，對網站多種媒體形式的采訪、制作和能力進行有機地整合，以多媒體融合的優勢來尋求重大主題宣傳最佳的傳播效果。除此之外，浙江在線組建首頁編輯中心，以期站在各部門利益之上對網站內部信息資源進行有機整合、有效融合，取得了一定的成績，但是由于網站的基本構架仍脫胎于傳統媒體的模式，各種媒體形式還是部門間條塊分割，真正在日常的新聞宣傳中做到多媒體的有效融合還必須對網站的內部構架進行進一步有機整合。
從多媒體到全媒體
新聞機構不是進入了多種媒體行業就成為全媒體了，是不是全媒體關鍵看其在新聞宣傳中綜合運用多種媒體的意識和能力。新聞網站有效進行多媒體融合，打造網絡全媒體還必須從微觀著手，著力培養從業人員多媒體融合的意識和多種媒體技能，使得新聞采編部門具備多媒體的采訪能力和全媒體的編輯能力，以多種媒體表現形式有機融合的方式，全方位展現新聞事實，全向傳播宣傳主題。這一點，目前也只有網絡媒體有這個意識和能力做到。這是網站相對于傳統媒體的一個巨大的優勢，但同時這也對網站的人員素質和組織結構提出了挑戰，這種挑戰不是說能不能拍圖片或者視頻，能不能寫新聞或者發博客，這種挑戰是他們是否具備多媒體融合的意識和能力。
簡單的說，網站從業人員必須具備使用多種媒體形式表現同一主題的意識和能力，這種表現不僅僅是同一作品不同形式的版本，更重要的是在同一主題下各種媒體表現形式選擇適合自身特點的角度、選取自身擅長表現的素材，進行多方位的同題創作，在這種同題創作中，新聞的策劃、統籌、各種資訊綜合處理的手段和質量、跨部門協調和最終的新聞聚合呈現成為關鍵，這才是網站全媒體新聞制作的意識和能力，你必須知道做什么、怎么做、能實現。
關鍵詞：多媒體時代 傳統媒體 新媒體 企業全媒體策略
21世紀是信息化的時代，信息技術的飛速發展帶動了科技的創新，智能手機、互聯網等技術日新月異。人們在感受技術革命帶來便捷的同時，生活方式和了解外部事物的方式也發生了重大轉變。這些變化，促進了新興媒體的出現。傳統媒體和互聯網新興媒體在這個時代共存，我們進入了多媒體時代。企業在開展營銷活動時，希望通過媒體將企業的形象、價值等要素完整、準確地傳達給消費者，因此消費者行為的變化，反過來促使企業在開展營銷活動選擇媒體策略方面相應做出調整。那么企業在這個多媒體時代如何選擇企業營銷的媒體策略，這個多媒體時代又具有哪些特征，本文圍繞上述問題開展研究，希望通過本文，能為企業選擇正確的媒體策略，營銷活動高效率、低成本的有序展開提供借鑒。
多媒體時代特點
（一）多元化、海量化
多媒體時代一個顯著特點是媒體資訊的多元化和海量化。新技術革命帶來的一個優勢就是企業可以通過多種媒體將信息傳達給受眾，而且企業的媒體成本大大降低。這種變化一方面可以使企業將更多的資訊傳達給受眾而成本相對低廉，另一方面大為降低的門檻使得很多不具備實力的企業能夠開展大量的媒體營銷，消費者不得不面對海量的、良莠不齊的媒體宣傳，對于消費者的購買決策產生很大的影響。媒體形式的多元化、信息的多元化和海量化，對這個時代企業開展媒體營銷工作提出了新的課題。
（二）無時空、地域界限
多媒體時代不同于過去的另一個顯著特點是企業的媒體宣傳不再受時間和地域的限制。過去傳統媒體受時間和地域限制很大，受眾大都是通過即時的廣告沖擊了解企業的營銷活動并做出消費決策，這大都局限在周邊很有限的空間內，同時傳媒工具的制約對宣傳效果的影響也很大。隨著互聯網的發展和移動終端技術的不斷更新，消費者可以隨時隨地地了解企業的宣傳推廣活動，而且相隔千里、跨越國界也能即時了解當地的活動，幾個月甚至幾年的信息可以長久地存在于互聯網中，過去幾年的企業活動只需點擊鼠標就都能被挖掘出來，企業的媒體宣傳活動不再是一時的廣告沖擊。客戶接受企業宣傳資訊只需要一部智能手機，就能立體、直觀的了解企業和產品的功能和形象，這一切的變化，突破的時間和地域的限制，拉近了企業與消費者之間的距離，使企業的媒體宣傳覆蓋面擴展到超乎想象的地步，甚至是文明社會的每一個角落。
（三）互動性、消費者自主性強
過去媒體的營銷工作，是依靠集中的廣告宣傳攻勢，通過“填鴨式”的媒體轟炸使消費者在最短的時間內建立起對企業的信任，這一過程是單方面的，企業不了解受眾在想些什么，也無法即時了解媒體宣傳的效果，受眾也完全被動地接受了企業的宣傳。信息時代，溝通是雙向的，互聯網的網站、論壇、微博、手機短信、微信成為新的營銷方式，企業通過與目標受眾的時時溝通，第一時間掌握目標受眾的心理，了解自己企業宣傳的效果，可以及時根據目標受眾的反饋調整自己的媒體營銷策略。而這一媒體宣傳過程，受眾從被動的接受者變為主動的參與者，消費者的自主性增強，積極性顯著提高，自然而然地成為企業媒體宣傳的一部分，不僅節省了媒體宣傳的成本，而且能夠起到事半功倍的效果。
多媒體時代企業營銷中的媒體特點
（一）傳統媒體
傳統媒體一般指報紙、刊物、廣播、電視和戶外媒體，這些傳統媒體在過去企業營銷活動中發揮了重要作用，現在和今后，仍將在企業營銷活動中具有舉足輕重的地位。
報紙。報紙一直是傳統媒體中運用最為廣泛和重要的一個。總的來看，報紙發行量大，擁有較為穩定的讀者群體。且能夠對企業和市場環境做出及時的反應，具有較強的時效性和易得性，不管企業營銷宣傳采用的是軟文還是硬廣，報紙都是比較理想的載體，特別是一些具有較強行業針對性的報紙，在企業所處的行業內部具有一定的權威性，更容易樹立企業的良好形象。但是報紙受版面、篇幅的影響較大，信息量受限往往無法表達全面，還有就是缺乏立體感，企業在利用報紙進行宣傳時往往顯得比較生硬。
雜志和刊物。雜志和刊物在我國作為傳媒被廣泛應用的時間相對較短。一般來說，雜志和刊物作為媒體的優點與報紙比較類似，除作為平面紙媒固有的優點外，雜志和刊物還具有持續時間長，讀者愿意深入閱讀的特點。特別是雜志廣告印刷較為精美，具有良好的可視性，可以長時間保留，缺點和報紙也較為類似，所以現在企業往往都把報刊作為一類媒體來考慮。
廣播。廣播在過去曾經是媒體宣傳的主要載體，但是隨著電視和新媒體技術的出現，廣播的作用在逐漸減退，廣播的缺點是作為媒體無法給受眾以直觀的感受，而且廣播都是短時間的聽覺沖擊，很難在受眾頭腦中形成很深的印象。這些都制約了廣播媒體的發展，但是廣播也有自己的優勢，廣播在一定地域范圍內不受時空的限制，制作簡單且受眾廣泛，并且可以多次重復播出，加強受眾的印象。現在廣播媒體自身也在尋求變革，以適應時代的發展。
電視。電視作為媒體優勢比較突出，如有收視率保障，表現手段靈活，訴求力強，形象直觀、生動，語音、圖像和文字能在短時間內給受眾以視覺沖擊，可重復播出。但是電視媒體的缺點和優點一樣突出，它受時空的限制比較大，而且成本高昂，一般企業宣傳中電視媒體費用占了媒體費用的重頭，許多企業為了在電視臺黃金時間段投放廣告而一擲千金。
戶外媒體。戶外媒體優點是形式比較多樣，如戶外看板、廣告宣傳旗幟、指示牌、車身廣告、燈箱等等。戶外媒體一般都是用于規模較大的廣告宣傳活動，企業的媒體宣傳對象往往是普通大眾，針對性較差，且受場地的限制比較大，形式相對呆板、難以及時更新。
除了上述媒體外，海報、媒體宣傳冊、印刷材料也是傳統媒體的一部分，在企業的宣傳中占有一定的地位。特別是企業的宣傳材料可以長久保存，對于受眾來說可不受限制的隨時查閱，具有其他傳統媒體無法比擬的優勢，也是企業形象在受眾中間最直接的展示。
（二）新興媒體
隨著互聯網的發展，大量新興媒體迅速涌現，對傳統媒體形成了較大的沖擊。從現有的研究看，學界對于新興媒體的概念和范圍還存在一定的爭議，但總的來看，新興媒體包括：互聯網、手機媒體、交互網絡電視、數字電視、移動電視、樓宇電視、企業博客、微博等等。這些媒體的共同特點是信息量大、互動性好、圖文并茂，具有較強的時效性，并且形象、直觀，更新迅速，瀏覽方便快捷等。從另一層面來看，新興媒體缺點也很明顯，信息技術發展下的新媒體，是時代的產物，對于高新技術企業和從事時尚產品營銷的企業來說比較適用，但是新媒體受眾限制很大，往往多是35歲以下的青少年，對于中老年人來說，要掌握和熟練使用新媒體具有一定的難度，所以在傳統企業中，利用新媒體的比例并不高。而且新媒體對于硬件條件要求較大，有些新媒體技術在國內并不成熟、傳播不普及。這些都成為企業利用新媒體技術開展營銷活動的難點。但是新媒體是未來企業營銷活動的發展趨勢，手機媒體、互聯網營銷、博客營銷、微博營銷已經被廣泛應用，如手機媒體已經被一些人認為繼報刊、廣播、電視、戶外之后的第五大媒體。新媒體的發展也引起了學術界的重視，關于新媒體營銷的研究也越來越多，這些都為企業廣泛利用新媒體技術開展營銷提供了保障。
多媒體時代企業的全媒體整合策略
企業應及時了解掌握媒體的特點、靈活運用媒體。新技術革命帶來企業目標受眾行為的變化，目標受眾行為的變化對企業的媒體營銷提出了新要求。企業要認識到新媒體技術在企業營銷中應用的廣闊前景，要積極主動地學習新媒體、新技術，適時調整企業架構適應新媒體的發展。但是企業也不能盲目的“跟風”，不考慮企業的實際情況就開展新媒體的營銷，新媒體的優點和缺點一樣突出，例如成本相對較高、受外部環境的制約較大等等。現在傳統媒體在面臨新媒體的沖擊時，也在尋求自身的轉型發展，特別是傳統媒體與新媒體之間的融合互補。傳統媒體融合新媒體技術，通過編輯與轉換，將文字、圖形、圖像、動畫、網頁、聲音和視頻等多種媒體表現手段通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同的媒介形態，通過融合的廣電網絡、電信網絡、互聯網絡進行傳播，實現了任何時間、任何地點、任何人以任何方式接收任何媒體內容的過程和狀態，這就是現在較為流行的全媒體概念（劉長樂，2012）。企業在全媒體時代下，要及時了解掌握媒體的特點，靈活運用媒體，將傳統媒體與新媒體有機結合，實現企業媒體營銷有效性的最大化，將企業媒體戰略發揮到極致。
企業在媒體宣傳時注重與目標受眾的互動性，發揮受眾的主動性，尊重目標受眾的個性。現在，很多企業都在互聯網上開展了博客營銷和微博營銷。這種新的媒體營銷理念一時間成為企業媒體營銷的熱點，但是總的來看，現在企業的博客營銷和微博營銷效果并不理想，沒有達到當初預想的目標。究其原因，企業還是沒有脫離過去傳統營銷的理念，把消費者作為營銷活動的受眾，采取媒體轟炸，讓消費者在短時間內被動接受大量的信息，企業博客和微博只是展示企業的一個平臺。現在這個時代消費者自主意識很強，特別是35歲以下的青年人，不僅有自己的性格，更有自己獨特的理念和思想，簡單的灌輸只能被消費者反感，要把消費者視為媒體營銷的組成部分，在媒體營銷的活動中與消費者形成互動，尊重消費者，發揮消費者的積極性和主觀能動性，在短時間內根據受眾的意見反饋及時調整自己的媒體策略和引導方向，使目標受眾能夠切實感受到在企業的媒體營銷活動中自己被尊重，自己的思想和理念得到企業的認同，這么做，通過媒體拉近了與目標受眾的距離，而這種媒體營銷，也不再是簡單的“填鴨”，而是真正通過媒體搭建起企業與目標受眾（消費者）之間的橋梁。
進一步豐富企業媒體廣告的內涵和挖掘、培養適應多媒體時代的專業媒體人才。企業在開展媒體營銷的過程中，不僅要在媒體選擇和目標受眾交流上下功夫，而且也要在企業媒體廣告的內涵上下功夫。媒體不管是平面媒體、互聯網媒體、手機媒體，其所反映的信息和內容總是有限的，而企業通過媒體所要展示的內容卻是很豐富的，很多企業的媒體廣告呆板、空洞，很難抓住受眾的注意力。時代的發展、技術的完善，使得媒體廣告的成本大為降低，各個級別、不同層次的企業都能用很低廉的成本展示自己，一時間媒體廣告鋪天蓋地。以上這些就需要企業努力在有限的媒體資源中賦予自己廣告更多內涵，將所要表達的信息及時、準確、高效的傳達給受眾，使自己的媒體廣告投放起到應起的作用，甚至是收到超出想象的回報。而豐富企業媒體廣告的內涵，這就需要有能力、高層次、懂媒體的專門人才。以往很多企業不注重自身企業媒體人才的吸收與培養，很多媒體廣告只是企業管理者一個人的想法，其實，只有專門的人才才能真正使用好媒體，深刻挖掘媒體的內涵，抓住目標受眾的心理。有實力的企業應該建立起自己的媒體人才體系，打造出一支包含出色總體策劃、創意設計、文字編輯、音像剪輯、互聯網應用和媒體整合能力的優秀媒體營銷團隊。
參考文獻：
1.梅露露.論新媒體時代的特點和廣告受眾的轉變.經理日報，2010.8.17
2.劉長樂. 全媒體時代：從“盲人摸象”到“藍海”博弈.2012.5.28演講記錄
不同媒介對房地產行業的追逐
如果說地產和其他行業有什么不同,也許就是它花錢更大手大腳。我們常常能在報紙或是雜志上看到整幅整幅的房地產廣告。這種大面積轟炸式的宣傳方式自然成為以報紙為代表的傳統媒體眼中的肥肉。同時傳統媒體具有發行量大、宣傳面廣、渠道完善、傳播迅速、閱讀率高等特點,對于任何定位的房產項目來說,也確實都是宣傳的首選。而且對于房地產這種巨額大宗消費品而言,權威觀點和消費信心是決定購買行為的關鍵。而在提供主流、權威觀點方面,報紙具有其他媒介無可替代的作用。在這種形勢下的長時間積累,傳統媒體逐漸壟斷了地產行業的宣傳預算。
然而這種情況在2008年末的金融危機中開始有了明顯的變化。危機過后許多地產商都不再大手大腳花錢,而是期望能夠通過整合營銷或是新型媒體形式,達到預期甚至更好的營銷效果。相關數據表明,2009年二季度地產廣告開始回暖,并出現了網絡廣告投放預估費用與廣告主數量雙增長的良好態勢。也就是說,地產商的目光開始由傳統媒體轉向新興媒體。
地產網絡廣告促使消費行為變革
隨著網絡逐漸滲入城鎮居民的生活當中,對人們生活、閱讀及工作習慣造成了深遠的影響,同時如何將房地產開發項目的市場營銷策略與網絡營銷技術緊密結合以促進項目銷售,對當前市場營銷策劃人員而言,是挑戰更是機遇。
也許在未來的5到10年,80后和90年代的年輕人將會成為消費主力,這時怎么樣能將信息快速準確的傳達到他們眼中?壹捌零(中國)公司總裁雷少東表示,目前的房地產商面對他的目標人群進行營銷時,已經開始趨向于選擇整合營銷,比如說小戶型項目比較針對于年輕人的,而年輕人接觸傳統媒體少,接觸網絡多,所以地產商就自然會把這個廣告通過網絡進行營銷;再比如說項目位置在地鐵附近,有可能廣告的投放會偏重于地鐵廣告。這種改變是很正常的,也是市場所需要的。
同時網絡媒體對于房地產企業和消費者的意義,不僅僅在于消費者日常的媒介接觸習慣。也在于房地產行業的獨特性。比如任何一個消費者在購買快速消費品時,都不會主動收集大量產品信息后做出對比,再做出購買決策。因為,這些快速消費品的單次購買支付風險低,即使存在購買失誤,也完全掌控在消費者心理預期內。而買房,相對大多數中國消費者而言,都是一個巨額的風險消費。在購買過程中,消費者風險承受能力遠遠高于普通消費品。所以,在購買過程中,為降低購買風險,消費者所采取的主動性信息收集,會更高。而網絡,作為信息資源互動最快速、最大量的平臺,不僅能為消費者提供相應的信息需求。同時,網絡消費者之間的口碑互動,也成為消費者評價房地產項目的標準之一。所以,網絡媒體是消費者購買房產時唯一必經的、主動的互動式信息平臺,這相較之傳統媒體、網絡媒體的優勢地位,是更鮮明和突出的。
如何營銷
“消費者的消費理念變了、消費環境變了、信息獲取習慣也變了,面對諸多的變化我們的營銷理念也應該隨之變化。這就是實效廣告的力量。”對于如何進行地產營銷,雷少東這樣表示。科學技術飛速發展,完全顛覆性的營銷方式,往往是科技促動最后的利益。如今網絡已經發展成為了一個大眾性的媒體平臺,和電視,報紙一樣。消費者的閱讀習慣接觸信息的行為發生了變化,優秀的營銷公司會預見到這個趨勢,在消費者往這個方向走的時候,他們會馬上跟上去,占領屬于自己的市場。而預見能力差的則是等待這個市場已經形成規模,才開始有意識的行動,但這肯定不是最聰明的方式。
目前大多數采用網絡的宣傳方式,是更看重網絡的交互性和直觀性,以口碑宣傳為主,拋棄以往以直白的硬廣為主的宣傳方式,選擇輔以大量的軟性和隱性廣告,配合中小規模、但是頻次很高的各類活動來聚攏人氣,提高項目的知名度和宣傳效果。
同時對于媒介形式來說也許沒有新舊之說,有的只是如何將現有的媒介形式相結合,來適應行業和消費者的變化。雷少東表示壹捌零在做地產營銷時,會根據目標人群的興趣渠道去選擇新舊媒體,因為產品和公司的需求不同,市場也不一樣,根據這個市場針對性的設計方案,如果你的目標人群注意力在網絡,更細一點說在網絡某個區域,我們就會根據他的網絡習慣針對性的開發。但是雷少東也相信,隨著網絡和新興媒體的迅速發展、技術的不斷更新和消費者的傾向度,新型媒體和整合營銷方式將成為未來地產行業的主要營銷方式之一。
地產營銷的未來
結合房地產行業的網絡廣告投放特征,對于網絡媒體來說,從著力于鞏固現有的房地產廣告主,優化服務好現有廣告主,以在穩定的基礎上實現繼續增長為主要的發展模式。
關鍵詞：媒介融合；傳統媒體；新媒體；地方文化傳播；西游文化
一、媒介融合背景下新媒體的發展
（一）媒介融合信息傳播已經由“+互聯網”時代轉型到了“互聯網+”時代，這種轉型最大的不同就是，網絡傳播由附加項變為了基礎項，網絡環境不論是從學術研究的角度還是從業內實踐的角度來說，都是無法忽視的傳播背景。媒介融合是從媒介技術融合層面開始的，隨之帶來媒介業務的融合以及媒介管理的融合，由此導致“媒介所有權及其媒介政府規制的融合”［1］，媒介融合則形成了“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，由此實現媒介產業的融合。
（二）傳統媒體與新媒體廣播、電視、報刊長期占據信息傳播的制高點，隨著傳媒技術的革命性發展，特別是互聯網的誕生，以廣播、電視、報刊為主的傳播媒介逐步成為傳統媒體。而基于互聯網技術發展起來的微博、微信、公眾號、抖音等多種傳播載體以極快的更新速度順應時代的變化，如今被稱為新媒體。報紙雜志、廣播電視等傳播媒體和各種互聯網終端、移動信息終端媒體功能的相互替代和相互融合，使不同媒體之間的邊界越來越模糊，傳統媒介的功能越來越弱化，新興媒體以越來越強勢的姿態進入人們的生活［2］。媒介融合時代，傳播業界不斷進行各種多元化、多形式、多渠道的傳播嘗試，新媒體越來越顯示出獨特的優勢。在這種態勢之下，傳統媒體與新媒體的融合發展，實現共同提高社會輿論引導能力和文化學術傳播能力，成為媒介融合時代的全新要求。
（三）快速發展的新媒體更需要與傳統媒體融合當今，新媒體占據傳媒制高點，公眾話語權的下放讓所有的發言都能擲地有聲，傳統媒體呆板延遲的信息傳播已成“夕陽下最后的舞蹈”，這也給新媒體的發展提供了幾乎一邊倒的優勢。從新媒體運營的角度來看，運營的標配早已經從“雙微平臺”擴展到了全平臺。新媒體時代的來臨正在壓縮傳統媒體的生存空間，傳統媒體轉型過程中遇到的層層阻礙使其轉型難以為繼。除了少數傳統媒體在夾縫中撕開一線生機，大多數傳統媒體都在艱難探索中悄無聲息地敗下陣來。因此，研究媒介融合，更多的是要如何幫助傳統媒體實現轉型發展。需要注意的是，有個明顯的事實，當網絡輿論是非曲直洶涌難辨的時候，最后還是傳統媒體站出來辟謠。傳統媒體以無可比擬的權威性和真實性獨占鰲頭。所以新媒體要想站穩腳跟，只有借助傳統媒體的威望和內容，這是融合的必然。
二、媒介融合背景下新媒體在地方文化傳播中的作用
（一）新媒體的發展與大眾文化信息需求新媒體的運用基于大眾文化信息的需求，特別是大眾對地方文化信息的渴求，促進了文化信息的傳播，隨之推動了新媒體、自媒體的發展。因此，新媒體在地方文化傳播中必須講究文化品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的形式傳播信息；在地方文化傳播過程中，讓地方文化專家、廣大百姓參與，以優質的傳播內容提升文化傳播的品質。新媒體必須了解地方的文化底蘊、挖掘地方民風民俗中的積極因素，創造性地繼承和弘揚地方文化中能促進民眾正確價值觀形成的文化因素，運用聲畫同步、圖文并茂的形式加以傳播，增強大眾對地方文化的體驗性認知，激發并滿足大眾的文化需求，這對于實現新媒體自身的發展也有積極意義。
（二）傳統媒體在地方文化傳播中的局限性新媒體的崛起動搖了傳統媒體在文化信息傳播中的主體地位。如今，媒介融合導致傳統媒體的市場嚴重萎縮，傳統媒體傳播的時間滯后、渠道窄、方式單一、成本增大，效益難以實現。除了極少數具有政府背景的媒體得到保障外，傳統媒體整體上處于“守攤子”狀態。隨著新媒體的強勢推進，文化信息傳播的方式早已呈現出多元化的變化和重構態勢。網絡直播、網絡研討會、微博、微信、抖音、公眾號、QQ等都可以在第一時間發表、傳播新信息、新觀點、最新評論。新媒體傳播渠道寬廣、傳播迅速、受眾面廣泛且可以適時互動，使傳統媒體在傳播渠道中的核心地位被動搖。
（三）新媒體在地方文化傳播中的作用1.新媒體的靈活運用，有效挖掘地方文化資源。傳播者可以不受時間、地點限制，發現有價值的地方文化信息便可隨時、轉發，自媒體擁有者只要發現了與地方文化相關的新資源就可以及時拍攝照片、撰寫內容、制作圖文音視頻，及時傳播信息，其靈活性對于挖掘地方文化之源有積極作用。2.超越傳統媒體，實現地方文化傳播內容的針對性、信息的無差別化。新媒體以其即時傳播、聲畫兼備、互動性強、信息量大等特點超越傳統媒體，可以實現無差別的傳播；自媒體傳播和接收信息方便靈活，不同的傳播者可以有針對性地制作與傳播內容，接收者也可以靈活地選擇性地接收信息，這是傳統媒體做不到的，因而在地方文化傳播中可以發揮不可替代的作用。3.極強的貼近性，提供受眾喜聞樂見的文化信息，也使受眾辨別信息、完善信息成為可能。幾乎人人都有的手機不僅匯集了無數新媒體手段，使及時信息成為可能，也成為各種媒體信息的接收終端，可以方便靈活地接收信息。特別是自媒體具有在“熟人社群”信息的優勢，信息者的貼近性、地方文化信息內容的貼近性，使對象和受眾成為一體，受眾更加喜聞樂見，大大增強了傳播的有效性。由于網絡信息來源非常廣泛，對內容真偽的辨別存在一定的困難，而新媒體使受眾對這些信息的基本判斷容易得多。
三、新媒體傳播西游文化的實踐與啟
在新媒體傳播地方文化的實踐中，全國各地的《西游記》文化傳播是一個成功的典型。作為享譽世界的中國古典文學名著，《西游記》具有超強的影響力，各地在地方文化宣傳和文化旅游資源開發中都愿意挖掘與《西游記》的文化關聯。
（一）新媒體傳播西游文化的實踐《西游記》總體構架是有歷史事件（唐僧取經）依據的，小說里的故事是有源流的，人物是有原形的。目前，全國各地爭相打“西游”牌，都在挖掘地方文化的“西游”資源。在這個過程中，新媒體發揮了積極作用。目前已經挖掘的西游文化資源有：連云港的花果山，《西游記》中花果山的原型地，孫猴子老家；淮安，《西游記》作者吳承恩；武穴，《西游記》成書背景地；蘄春，荊王府吳承恩工作地；順昌，大圣文化背景地；隨州、宜陽、盱眙，大圣的原型無支祁以及猴文化；河南嵖岈山作為《西游記》電視連續劇拍攝取景地，也在打造西游文化；很多地區也在挖掘《西游記》元素……這些西游文化資源從發現、發掘到開發利用，得益于新媒體的傳播。各地都將當地的西游文化資源制作成圖文并茂的文章、視頻，在微信公眾號推廣、朋友圈，在各種會議活動場所、抖音等視頻APP推送。這些推送活動成為新媒體傳播西游文化的有效實踐。
（二）新媒體傳播西游文化的啟示1.有利于地方文化資源開發利用，擴大地方西游文化的影響力。新媒體對地方文化的傳播，對地方文化資源的挖掘、整理、開發利用的積極作用已經得到了全國各地開發實踐的檢驗，通過新媒體的廣泛傳播擴大了地方西游文化的影響力，產生了良好的社會效果和較高的經濟價值。通過新媒體將線上宣傳和線下推介結合起來。線上的運作，綜合運用各種媒體開展西游文化宣傳，普及城市歷史文化知識，提高西游文化的知名度；線下的運作，通過政府及相關機構開展的西游學術研討、文化推廣推介、旅游項目招商、文化景點體驗等活動，提升西游文化的美譽度［3］。線上線下相結合，實現立體化的宣傳推介。2.有利于西游文化創意產業的發展。徐習軍認為《西游記》是一個超級IP［4］，所以對于很多文化創意人員，電影、電視制片人，動漫、卡通、游戲等文化產品開發者來說，搭上了世界名著的快車，無須太大的推介投入，就能帶來大量粉絲。新媒體對西游文化的傳播、打造西游文化品牌，可實現西游文化創意，實現虛擬世界和實體世界的結合。網絡不僅可以用來做宣傳推廣，還可以將歷史人文資源、城市與西游文化關聯內容做成游戲，讓玩家去闖關，闖過某一關，可以獲得某一景點的門票，再闖關可以獲得去景區游覽的車票，等等；開展網絡知識智力測試答題，用答題的積分兌換旅游門票。這樣不僅吸引了公眾的眼球，提高了人們對西游文化的關注度，也促進了人們對西游文化旅游的期待，實現了虛擬世界和實體世界的有效結合。3.有利于西游學術研究和文化傳承。玄奘西行取經的故事造就了《西游記》這部不朽的名著，使之成為絲綢之路文化交融與互鑒的一部燦爛的文化史。在新媒體推廣宣傳的基礎上，各地區相互交流融合發展，在基于各種新媒體線下西游研討的基礎上，整合全國《西游記》專家學者、地方政府，為弘揚西游文化作出貢獻。一些自媒體傳播者說他們傳播地方文化，既是緣于對生養自己的家鄉的熱愛，也是承載“把老一輩的事跡、有價值的地方史以及原汁原味的生活記錄下來”的責任。新媒體關注地方文化傳播的同時也促進了地方文獻的歸集、整理、研究，是對中華地域文化傳承的貢獻。
