時間：2023-07-05 16:58:11
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇產(chǎn)品包裝策略分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關(guān)鍵詞：視覺傳達設計；茶產(chǎn)品；包裝；應用
視覺，與產(chǎn)品之間往往有著無形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺感受的產(chǎn)品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺傳達的魅力。在產(chǎn)品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產(chǎn)品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產(chǎn)品與消費者之間的微妙關(guān)系，進而提升成交量?；谶@一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設計中對視覺傳達設計的運用，已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關(guān)注和認可。
1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺傳達設計的基本方式
對現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達產(chǎn)品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機會?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內(nèi)容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產(chǎn)品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設計細節(jié)非常考驗設計者的設計功底。圖形設計是產(chǎn)品包裝設計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調(diào)圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設計的關(guān)鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。
色彩設計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產(chǎn)品的重要“身份標識”，在產(chǎn)品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。
2視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵
某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵，增強品牌的市場影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。
2.3視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用技巧
視覺傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用已經(jīng)習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認真探討。基于茶產(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。
3.1色彩設計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)
茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調(diào)中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進行適當搭配，此時應當根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費者產(chǎn)生心理共鳴。
3.2傳統(tǒng)文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設計當中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運用到茶產(chǎn)品包裝設計當中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。
3.3茶產(chǎn)品商標的科學設計與布置
商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標的價值與魅力，就成為產(chǎn)品商標設計者重點探討的問題。對茶產(chǎn)品商標，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調(diào)、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設計的過程中，茶產(chǎn)品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現(xiàn)，并且，商標的色調(diào)、圖案內(nèi)容應當盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質(zhì)屬性。
4結(jié)語
茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。
參考文獻
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【關(guān)鍵詞】攀西地區(qū) 民族文化 旅游產(chǎn)品 包裝設計
引言
隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起，作為附屬品的旅游產(chǎn)品應運而生，成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體，在地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，提升旅游產(chǎn)業(yè)形象力，將成為旅游產(chǎn)品包裝需要思考的策略性問題。
1 攀西旅游產(chǎn)品資源
旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務的組合，具有一定紀念價值[1]。
旅游產(chǎn)品資源的開發(fā)，應抓住地區(qū)特色，圍繞地區(qū)特色文化及特色產(chǎn)品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產(chǎn)品或服務等，重點在于其不同于其他地區(qū)特色風情以及能夠給旅客帶來的新經(jīng)歷、新體驗的旅游產(chǎn)品。只有善于發(fā)掘特色，打造差異品牌，形成強烈的地區(qū)文化差異互補性，才能塑造旅游品牌優(yōu)勢。
1.1 旅游產(chǎn)品資源
攀西地區(qū)，旅游資源豐富，其旅游產(chǎn)品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器，精美別致的銀器，美輪美奐的刺繡配飾，均折射出彝族人民智慧和勤勞，以及對大自然的征服，對美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮風”風味飲食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族風味之神奇；更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。
1.2 旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀
攀西地區(qū)旅游特色即原生態(tài)，淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風，這是該地區(qū)旅游產(chǎn)品的一大特色和亮點。但其產(chǎn)品只是簡單包裝，未采用現(xiàn)代包裝設計理念，過于原生態(tài)，稍顯粗糙，難登大雅之堂，如砣砣肉的包裝。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，行業(yè)散亂，缺乏整體規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識淡薄。
2 攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝策略
不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約，形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發(fā)展的文化[2]。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設計中，運用現(xiàn)代設計理念，將地域民族文化等視覺要素作為設計策略，傳承和發(fā)揚地區(qū)文化，凸顯地區(qū)優(yōu)勢。
2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素
根據(jù)馬斯洛對于人的需求層次理論，即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現(xiàn)需求，我們可以看出，人的需求由實用的物質(zhì)向高級的精神需求不斷提高。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設計中，包裝或產(chǎn)品除滿足游客的一般實用功能需求外，更應滿足游客被尊重以及自我價值或?qū)哟魏B(yǎng)等映射的精神需求，將地區(qū)深厚的文化底蘊與產(chǎn)品品位，與游客的心理需求產(chǎn)生共鳴，打動消費者。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設計中，“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產(chǎn)品包裝上的體現(xiàn)，成為包裝設計中非常重要的環(huán)節(jié)。
攀西地區(qū)，民族文化、民間工藝與特色風情，當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾，在旅游產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中，可構(gòu)思將此元素融入其中。如漆器材質(zhì)、造型可用于罐裝食品容器的設計，漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計，彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴，美化包裝畫面，渲染藝術(shù)氣氛，提升產(chǎn)品形象力。
2.2 強化旅游產(chǎn)品的地域民族個性特色
旅游產(chǎn)品的價值在于其獨特性，突出個性是旅游產(chǎn)品包裝的靈魂，失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而，攀西地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)以及包裝，都應圍繞攀西地區(qū)特色及個性進行創(chuàng)作?？v觀各旅游勝地，引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光，其人文景觀與民族風情更讓人回味，這才是真正的地區(qū)特色，具有唯一性。
攀西大裂谷擁有原生態(tài)的自然景觀，同時富有濃郁的民族風情。長期以來，形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數(shù)民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節(jié)；民族藝術(shù)中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾；民族文化中古樸的形象文字；飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區(qū)的民族文化和個性所在，任何一副畫面，一個場景，皆可定格為旅游產(chǎn)品包裝視覺傳達元素體現(xiàn)，使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味，更具有獨特濃郁的民族感。另外，結(jié)合現(xiàn)代設計理念，使其體現(xiàn)時代時尚感，滿足現(xiàn)代消費者對民族文化的向往和審美需求。
2.3 采用便捷式包裝
保鮮、環(huán)保、方便是食品包裝發(fā)展的新時尚。2003年，在美國國際包裝展覽會上的信息顯示，未來十年包裝的發(fā)展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據(jù)統(tǒng)計，每年因包裝而產(chǎn)生的垃圾占垃圾總量的1/3。
方便的包裝，首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結(jié)構(gòu)設計中注意減量包裝，減少原材料使用，并使其結(jié)構(gòu)簡單，從旅游產(chǎn)品的整個生命周期過程中考慮其方便性，即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封，或使用可再生材料，節(jié)約資源。目前，市場上采用的方便包裝主要應滿足：家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求，針對不同的產(chǎn)品特性，包裝設計時可對結(jié)構(gòu)造型、材料、包裝技術(shù)，增加輔助物或改換小包裝等。比如，日本是世界上最講究包裝的國家之一，如日常生活中反復使用但易受潮的食品，廠家在包裝設計中，通常在包裝袋上設置兩層封口，第一層為普通的外包裝開口，使用前撕開即可，第二層為可再封的開啟設置，方便生活日用品的反復取物。
當游客暢游于山水之間，陶醉在自然風光與人文景觀時，旅游產(chǎn)品作為旅游地區(qū)最美好的回憶及旅游經(jīng)歷的再現(xiàn)，為游客所喜愛，而省時省力、方便的包裝設計，更能得到消費者的青睞。與此同時，環(huán)保和生態(tài)旅游迫在眉睫，為使旅游資源可持續(xù)發(fā)展，在旅游產(chǎn)品包裝設計中提倡綠色設計，包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此，對于民族旅游產(chǎn)品包裝設計，應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。
2.4 系列化包裝設計
我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是：“是包裝的形式之一，又稱家族式的包裝，生產(chǎn)廠家對本企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統(tǒng)一的形象?！?/p>
攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品資源豐富，種類繁多，如對每個產(chǎn)品進行個性化包裝，將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里，減弱產(chǎn)品的統(tǒng)一形象。系列化包裝，比之單體包裝商品具有更強的整體感和統(tǒng)一視覺效果，可以更好地展現(xiàn)大面積的整體色彩，利于消費者辨認商品，有助于企業(yè)樹立信譽和創(chuàng)造品牌，增強宣傳效果，進一步吸引消費者，從而更容易識別和記住這種商品及企業(yè)[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統(tǒng)一元素，對同類型產(chǎn)品進行系列化設計，系列化包裝設計在達到設計風格統(tǒng)一的同時，能夠加強和突出設計特征即彝族風體現(xiàn)，巧妙使用彝族視覺元素，美化設計畫面，傳播民族文化。
2.5 以“塑造攀西地區(qū)旅游品牌”為契機，提升旅游產(chǎn)品包裝形象力
所謂旅游品牌就是指旅游企業(yè)或產(chǎn)品向外公告的“姓名”。目前，旅游業(yè)已成為調(diào)整和優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進我們經(jīng)濟增長可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區(qū)不甘落后，紛紛出臺一批《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》，結(jié)合自身地域及人文特色，不斷開發(fā)和打造旅游產(chǎn)業(yè)，提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區(qū)，攀西地區(qū)提升形象力及競爭力的途徑，應以民族人文景觀為主，塑造地區(qū)民族文化與地域特色相結(jié)合的品牌形象，來打造民族旅游產(chǎn)業(yè)品牌。
科學有效地利用包裝設計中的產(chǎn)品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素，通過這些元素的有機組合，形成產(chǎn)品外觀包裝，可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此，利用旅游產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。
品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上，更應有獨特的文化內(nèi)涵，品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應的文化是品牌的內(nèi)在實質(zhì)[5]。因而對于民族品牌的策劃，旅游產(chǎn)品包裝設計必須與旅游企業(yè)形象策劃一致，在其視覺傳達上應突出其人文特色，即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上，采用企業(yè)形象系統(tǒng)設計理念，進行統(tǒng)一的包裝設計，如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，對外形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的形象，使旅游產(chǎn)品打上鮮明的家族烙印。一方面，通過抓旅游品牌特色，優(yōu)化旅游產(chǎn)品包裝；另一方面，通過優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品包裝，增強旅游產(chǎn)品感染力，提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形象力和競爭力。
結(jié)語
攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品豐富，具有濃郁的民族風情，在對民族區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)時，應思考旅游地區(qū)的特色及亮色，注重設計的文化性，突出其民族特征，體現(xiàn)民族個性，繼承和發(fā)揚地區(qū)民族文化，塑造地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，推動地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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【關(guān)鍵詞】工業(yè)設計 產(chǎn)品設計 包裝 分析 建議
引言
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝設計的作用變得越來越突出。因此，在設計人性化目標與追逐商業(yè)利益的催使下，美觀、優(yōu)秀的包裝設計，在一定程度上是可以提升商品的價值的。一個好的包裝設計還可以誘發(fā)目標消費者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機制的普及與發(fā)展，消費者可以更好地選擇比較，再進行購買。也正因此，商品包裝設計的視覺魅力就成為促使消費者購買的一個重要因素。所以對現(xiàn)代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝進行分析很有必要。
1 產(chǎn)品包裝設計的概念
通常來說，包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)與外觀進行設計。一般來說，包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。進行產(chǎn)品包裝設計的作用主要有：保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用和提高價值。在一開始的時候，對產(chǎn)品進行包裝的目的是防止商品在運輸?shù)倪^程中被破壞或者損害，便于對產(chǎn)品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和其質(zhì)量等等。經(jīng)過一段發(fā)展之后，為了更好地運輸和使用產(chǎn)品，在經(jīng)過手工的制造和發(fā)展后，便產(chǎn)生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場的遍布，產(chǎn)品包裝除了具有保護和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應用于提高產(chǎn)品的檔次和企業(yè)形象。
2 產(chǎn)品包裝的目的
2.1 產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息
為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品都會對其進行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。
2.2 產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值
目前，對現(xiàn)代商品進行包裝設計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。
一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關(guān)系主要有以下幾個方面：第一，保護產(chǎn)品；第二，便利產(chǎn)品；第三，美化產(chǎn)品。這是一個由物質(zhì)慢慢進入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標是使產(chǎn)品實現(xiàn)它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商機。所以，產(chǎn)品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經(jīng)開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設計的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護產(chǎn)品的外殼。但是，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設計也越來越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設計包裝方面來提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場中商品的一個新賣點。
2.3 產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關(guān)鍵作用
現(xiàn)在，我們正處于知識經(jīng)濟時代，伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內(nèi)的傳播，所有廠家的商品質(zhì)量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產(chǎn)品的包裝上進行分析，消費者會根據(jù)產(chǎn)品包裝的精美程度來決定是否購買商品。
更為重要的是現(xiàn)在的消費者對滿足它們獨特條件的產(chǎn)品的需求也越來越強，也就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。
3 產(chǎn)品包裝的原因
3.1 生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀
生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙崿F(xiàn)產(chǎn)品的價值，為商品增加更多的附加值。
3.2 產(chǎn)品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求
通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。
3.3 商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤
對產(chǎn)品進行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設計者的設計用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價值。設計者精心安排、巧妙設計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現(xiàn)商品的價值。
4 產(chǎn)品包裝的作用
現(xiàn)在對產(chǎn)品進行包裝設計最主要體現(xiàn)在增強產(chǎn)品的核心競爭力上。市場經(jīng)濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設計演變成了一種過分的包裝設計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設計的變異，這導致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對商品進行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。
當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結(jié)。然而，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護殼了，現(xiàn)在它的作用已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現(xiàn)時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產(chǎn)品進行包裝，從而實現(xiàn)產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，實現(xiàn)美化商品的目的，可以實現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。
現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。
5 商品包裝合理化的相關(guān)建議
5.1 產(chǎn)品包裝的設計者要進行人性化的設計
包裝設計者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進行合理化設計。其設計的觀點要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產(chǎn)品的包裝設計不但要體現(xiàn)設計者個人的創(chuàng)意和個性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。
5.2 包裝設計者要清楚地明白本國的人土風情
包裝設計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等。現(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品進行消費已經(jīng)不僅僅是要滿足其對產(chǎn)品功能的需求，消費者們還希望在購買產(chǎn)品時能夠很好地體現(xiàn)消費者自身的品味與個性，成為它們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的工具。
作為包裝設計人員還要對該地區(qū)的風土人情、文化傳統(tǒng)有個較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設計出具有時代氣息、文化內(nèi)涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進產(chǎn)品的銷售量。
5.3 商家要有正確的包裝設計理念
商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設計，從而使得產(chǎn)品變得華而不實。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。
結(jié)語
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品進行包裝設計是很有必要的，合理的包裝設計可以更好地銷售產(chǎn)品，更好地實現(xiàn)商品價值，從而實現(xiàn)商家利潤的最大化。
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關(guān)鍵詞：用戶體驗；產(chǎn)品包裝設計；品牌文化
檢 索：.cn
中圖分類號：J524.2 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0042-03
Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience
LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）
Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.
Key words ：user experience； product packaging design； brand culture
Internet ：.cn
現(xiàn)今社會已經(jīng)進入體驗經(jīng)濟的時代，人們的消費觀念已向情感化、個性化、主動化、休閑化、公益化、感受化的趨勢發(fā)展。良好的用戶體驗是現(xiàn)代社會消費的重要要求，是設計的目標。包裝作為商品流通的產(chǎn)物，它與人們的日常生活息息相關(guān)，是生活不可或缺的一部分?，F(xiàn)如今的包裝產(chǎn)業(yè)，也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢。而在體驗經(jīng)濟的時代，從用戶體驗角度對包裝設計開展研究，將對包裝設計未來發(fā)展起到關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折作用。
一、 用戶體驗的相關(guān)概述
（一）用戶體驗
體驗設計是一種“以人為本”的設計哲學，是新一代產(chǎn)品設計的核心理念。用戶體驗（User Experience， UX或UE）是指用戶使用產(chǎn)品或者享受服務過程中所建立起來的綜合性感受。人們對同一產(chǎn)品的主觀感受不一樣，但評價其好壞的標準：以用戶為中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多個元素構(gòu)成，共同組成了基本的用戶體驗。
目前，用戶體驗多用于網(wǎng)站設計、交互設計的方面，且都是通過無形的產(chǎn)品界面來完成。而對于產(chǎn)品包裝這個有形物品的用戶體驗卻有不同之處。好的用戶體驗能夠吸引人，讓人再次使用，形成忠誠度，并告知、影響朋友；而不好的用戶體驗，則會失去客戶，甚至將這種不良的體驗口口相傳給其他消費者。
（二）用戶體驗的需求層次
唐納德?A?諾曼（Donald Arthur Norman）在其《設計心理學3：情感設計》中把人大腦的運作和設計分為三個層次：本能層次、行為層次、反思層次。本能層次是先于意識和思維的，它的設計更強調(diào)產(chǎn)品給人的初步印象，著重于產(chǎn)品的外觀、觸感等；行為層次與產(chǎn)品的使用、功能、性能及可用性相關(guān)；反思層次是存在意識和更高級的感覺，是體驗思想和情感完全交融的最高層次。
產(chǎn)品包裝會促使用戶大腦的運作，產(chǎn)生本能、行為、反思三種層次的體驗。好的設計是三種層次的體驗相互交織的結(jié)果，分別扮演著各自的角色，每一層次都像其它層次一樣重要，相互影響并相互制約，如圖1所示。
二、 基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計的基本概述
（一）基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計
在當今商業(yè)社會，“用戶體驗”已經(jīng)成為一個產(chǎn)品或服務品質(zhì)的標志，好的產(chǎn)品包裝設計的標準是好的用戶體驗。產(chǎn)品包裝設計是一個復雜的過程，涉及到產(chǎn)品設計和平面設計領(lǐng)域的相關(guān)知識。不僅是滿足最初的保護產(chǎn)品的功能，給人以獨特的視覺感受，更重要的是用戶在使用背后創(chuàng)造的價值?；谟脩趔w驗的產(chǎn)品包裝設計，不僅僅是將包裝視為包裹產(chǎn)品的外殼，是更側(cè)重于將包裝視作產(chǎn)品本身，關(guān)注的焦點是用戶與包裝互動過程中的綜合感受，是一個更為全面的概念。而這恰恰是多數(shù)包裝設計人員考慮的不到的重要因素。
蘋果公司是當今世界最關(guān)注用戶的公司，雖然蘋果的產(chǎn)品在價格上比同類產(chǎn)品都要貴，但是絲毫不影響消費者的購買欲望，原因就在于其良好的用戶體驗。僅從 iPod、iPad、iPhone的包裝，就可以看到蘋果公司的把“用戶體驗”放在第一的設計理念。
以iPad的包裝設計為例。外包裝沒有多余的符號：簡潔的白色盒子，上面是一張產(chǎn)品圖片，前后兩側(cè)印有l(wèi)ogo和iCloud圖標，左右兩側(cè)印有iPad的文字，如圖2所示。打開盒子產(chǎn)品外面包有一層類似聚酯薄膜的塑料保護膜，Home鍵上方伸出一小塊塑料耳片，以保證能夠輕松地從盒子里取出設備，如圖3所示。下邊的電源和有小耳片的使用手冊設計的也恰到好處，如圖4所示，使用戶體驗產(chǎn)品的充分感受著包裝帶給的魅力。
這正是蘋果產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的差距之處。好的包裝設計就是在細節(jié)中產(chǎn)生的微妙的變化，潛移默化地影響人們的生活方式。而好的用戶體驗也是體現(xiàn)在這些細微之處，雖不起眼但卻非常重要。蘋果公司會在人們不去刻意注意的細節(jié)上，注入很多的經(jīng)歷，也許只有體驗過蘋果產(chǎn)品的用戶才能深刻體會到它們帶來的令人滿意的感受。蘋果始終堅持細致入微的設計原則，也就是這樣的設計成就了蘋果高品質(zhì)的品牌文化。
（二）基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計的特點
基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計最大的特點就是營造獨特的感官體驗、營造舒適的使用體驗、營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗。
營造獨特的感官體驗是包裝給予用戶最直觀、最直接的體驗，是先于意識的感官印象。在視覺、觸覺、聽覺等方面感受到產(chǎn)品的與眾不同以激發(fā)消費者的購買欲。營造舒適的使用體驗這一過程側(cè)重于產(chǎn)品的易用性，使用的愉悅性和效用。設計始于對用戶需求的了解，是以用戶為中心的設計，解決生活的實際問題。營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗的包裝設計是最高層次的體驗。這種體驗是與產(chǎn)品的文化、品牌價值相關(guān)的，可以使產(chǎn)品與消費者建立長久的消費關(guān)系，具有不可替代性。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝是這些特點的綜合體，甚至更多。
三、產(chǎn)品包裝設計中用戶體驗分析
（一）本能層次的體驗
本能層次的體驗是用戶體驗的初級層級，和人們對產(chǎn)品包裝的第一反應有關(guān)，強調(diào)人們接觸產(chǎn)品時的最初印象。它是情感處理的起點，良好的本能層次的體驗設計是能夠迅速吸引消費者，并在情感上迅速產(chǎn)生判斷的設計。在這里優(yōu)美的構(gòu)圖、干凈的外表和美感都是重要的因素。
包裝是區(qū)分一種品牌的水的標志，瓶子的設計就是瓶裝水的包裝設計，包裝在其品牌的背后將起到至關(guān)重要的作用。例如，英國威爾士TyNant天然礦泉水的包裝設計。簡潔的流線型的造型，單一的藍色，就像一滴水滴。它備受年輕人、追求時尚的消費群體的歡迎，如圖5所示。據(jù)調(diào)查顯示，喜歡Tynant礦泉水的人幾乎都會把它的瓶子保存下來，裝飾生活別具一番意境。甚至會忘記這是一瓶礦泉水，這就是這款設計帶給用戶強烈的本能體驗。留下的不僅是礦泉水這個單一的產(chǎn)品印象，還有產(chǎn)品帶給用戶的美好享受，而這點是反思層次體驗的體現(xiàn)。
市場上的產(chǎn)品包裝普遍停留在本能層次的體驗上，消費者根據(jù)外觀而選購產(chǎn)品也是普遍存在的現(xiàn)象。然而多數(shù)產(chǎn)品包裝設計企業(yè)并不像英國Tynant那樣為花費高額聘請著名設計師，企業(yè)不僅要承擔一定的風險，相反消費群也不具備普遍性。這是市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝難以突破的原因之一。其二是隨著人們消費意識的增強，設計過度的追求外觀（例如，前幾年過度包裝的月餅市場）的產(chǎn)品似乎被認為成浪費、低俗、缺乏深度和內(nèi)涵的設計，已經(jīng)失去了其原有的價值，這是許多消費者不能接受的。
當包裝設計純粹只關(guān)注外觀美的話，那么設計的本質(zhì)似乎已經(jīng)不存在。這里的設計很容易就變成 “糖衣炮彈”，味美但缺少營養(yǎng)價值，美麗的外衣下難掩其空洞的本質(zhì)。
綜上可見，本能層次體驗的重要性是顯而易見的，但要與產(chǎn)品帶給用戶的價值緊密相聯(lián)。好的本能層次設計絕非平庸、低端，在追求審美品位的同時也要與另外兩個層面的體驗設計結(jié)合起來，要時刻考慮用戶的綜合感受，這是包裝設計創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。
（二）行為層次的體驗
行為層次是高于本能層次的體驗，是以功能為核心的層次――是否易于理解、易用、是否為用戶帶來愉悅。行為層次的體驗和本能層次一樣都是潛意識，如果說本能層次的體驗關(guān)注的是人們接觸產(chǎn)品包裝時的感受，那么行為層次關(guān)注的則是人們使用包裝時的感受。這是產(chǎn)品向用戶大腦輸入產(chǎn)品信息的過程，讓顧客在較短的時間內(nèi)輕松的了解產(chǎn)品的品牌特性、功能信息等。使用性是行為層次體驗關(guān)鍵，好的行為層次設計應以用戶為中心，專注于了解和滿足用戶。當用戶在使用產(chǎn)品的時候感到困惑、不解時，就導致了不好的行為層次體驗，若是感受輕松、愉快就會獲得好的行為層次體驗。這些需求是存在于日常生活卻并不容易被人發(fā)現(xiàn)，但這恰恰是包裝設計被關(guān)注的重要因素。
回憶一下自己吃口香糖的場景：不是倒出的多了，就是少了，總之很不方便。好麗友木糖醇“粒粒出”無糖口香糖包裝采用獨特的“一上一下快樂取糖”的方式，讓每一次食用口香糖都變得安全衛(wèi)生、在趣味十足的體驗中享受不同口味的口香糖帶給的快口感。不僅突破性地解決 “車載” 消費人群的舒適需求缺口，又能讓普通消費人群感覺新奇獨特的功能體驗包裝，如圖6所示。
（三）反思層次的體驗
反思層次的體驗涵蓋了諸多方面的信息，與產(chǎn)品含義、文化背景、用途、使用過程、價值息息相關(guān)，是有意識的，用戶體驗的高級階段，決定著對于產(chǎn)品的整體印象。
人們會不惜高額買一幅名畫，一塊名表，一件首飾，要的不僅僅是質(zhì)量、品牌而是其產(chǎn)品背后帶給來的無價價值。反思層次體驗的設計通常要遠遠超出顯而易見的用戶需求與愿望，給人一種出乎意料的驚奇和可能，有的甚至已經(jīng)超出了產(chǎn)品包裝的界限而獨立成為一款新產(chǎn)品。
圖7所示的可愛巧妙的包裝設計，是由畢業(yè)于美國愛荷華州立大學Meg Gleason完成的。用來裝餅干的包裝盒，由可拆卸的紙板做成，當吃完餅干后可對包裝進行重新的解構(gòu)，組合成自己想要的形式。這款包裝設計不僅滿足了基本的功能，而且還使用戶在享受餅干帶來的甜美的同時體驗餅干背后帶來的意義。它也完全符合環(huán)保理念，不僅可以重復使用而且給予用戶獨有的價值。
四、 結(jié)語
包裝設計中的三個層次的體驗不是獨立存在的，它們相輔相成、相互影響，共同發(fā)展。包裝設計師要時刻以用戶為中心展開思考，善于發(fā)現(xiàn)、觀察生活，充分理解、把握目標消費群體的需求和期望，不僅讓消費者滿意，增加品牌知名度，有效提高產(chǎn)品的附加值，更重要的是改善了人們的生活方式。產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)新永無止境，相信在不久消費者會看到更多簡潔、有趣、有價值的體驗式包裝設計。
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【關(guān)鍵詞】包裝設計；綠色包裝；臺兒莊旅游產(chǎn)品；綠色設計
一、臺兒莊旅游產(chǎn)品中的綠色包裝調(diào)研
綠色包裝業(yè)是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，在促進經(jīng)濟貿(mào)易中起了很大的作用。隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的消費方式和生活理念也發(fā)生了很大的改變，包裝的概念已經(jīng)深深地植根于人們的生活之中，其作用在深度和廣度上都得到了大大延伸。綠色包裝是現(xiàn)在包裝設計發(fā)展的主趨勢也可以叫做生態(tài)包裝，是指對人們生活的生活環(huán)境不造成污染并且對與人們的健康不造成很大的損害，并且可以循環(huán)和繼續(xù)再生利用同時可以促進持續(xù)發(fā)展。其基本要求和內(nèi)容主要體現(xiàn)在為：環(huán)保型包裝綠色材料的選擇運用，包裝空間的合理設計，包裝設計“綠色化”的審美概念，節(jié)約型消費的適度包裝等方面。
旅游產(chǎn)品綠色包裝設計更加要注重綠色包裝的材料環(huán)保選擇。我國在這方面就有了很大的突破。比方說高強力紙漿復合綠色包裝紙袋紙，它采用了非常獨特的濕部合成的技術(shù)，具有強度高、耐高溫、透氣性好等優(yōu)點，解決了我國包裝方面的一個難題。而在旅游產(chǎn)品中，食品包裝的可吃性包裝材料的運用也可以作為綠色包裝的特點之一。
臺兒莊是一座歷史文化內(nèi)涵濃郁的秀美壯麗古城，近年來，其旅游業(yè)迅速崛起。臺兒莊地理位置優(yōu)越，風景優(yōu)美，土特產(chǎn)繁多，越來越多的人選擇到這里旅游。近些年來隨著臺兒莊旅游業(yè)的發(fā)展與開發(fā)，她的旅游產(chǎn)品也得到了相應的開發(fā)和發(fā)展，種類繁多，但是經(jīng)過調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品在包裝上仍然以傳統(tǒng)包裝為主，并沒有重視在包裝過程中對能源資源的消耗以及對環(huán)境的破壞。因此，臺兒莊旅游產(chǎn)品包裝必須進行包裝設計的變革，要充分的考慮到臺兒莊的地域文化以及綠色包裝的材料選擇，并且盡量的使用綠色材料以減少環(huán)境污染。
二、國內(nèi)外旅游產(chǎn)品中的綠色包裝分析
現(xiàn)在有很多國家和地方旅游產(chǎn)品包裝材料是塑料和紙。但是在特定溫度和環(huán)境下，塑料中的聚合物和添加劑會融化，伴有少量地添加劑融在食物當中，從而導致中毒或致癌。并且每年旅游產(chǎn)品所消耗的大量塑料也給環(huán)保工作人員增添了不少困擾。
而日本和美國在綠色包裝方面便走在了世界的前列，他們會盡量采用對環(huán)境沒有太多污染的自然原材料來進行包裝。例如日本的nippon紙業(yè)有限公司研發(fā)的“npimoldpaper”的深度沖壓紙是以天然纖維為原料，但是它的伸縮性很強，是普通紙的五到十倍。它可以通過采用當前的塑料制品設備，同時依照設計方案的模板按壓成圖案、文字以及三維曲面，加工后使其變得平滑并且可實現(xiàn)更好的密封。由于加工前不需要熱軟化可節(jié)約能源，并且提高生產(chǎn)效率；而美國的兩個科學家加文麥金太爾和埃本拜耳則發(fā)明了用蘑菇菌絲復合材料替代泡沫塑料作為包裝。
旅游產(chǎn)品的包裝對于國家和地區(qū)的經(jīng)濟效益起到了非常關(guān)鍵的作用。中國的旅游業(yè)在這方面的實踐工作并不完善，必須吸收國外包裝的經(jīng)驗，結(jié)合中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行探索。當前我國旅游品的包裝存在著許許多多過度包裝資源浪費嚴重等問題。旅游產(chǎn)品包裝大多數(shù)采用普通塑料類和紙質(zhì)的包裝，少數(shù)采用玻璃材料的包裝，由此可以看出我國的旅游產(chǎn)品包裝材料還處在發(fā)展階段。講究材料的回收再利用和再加工，開發(fā)研究新型綠色環(huán)保材料充分發(fā)揮利用材料的天然特性，成為今后旅游包裝設計上的指導思想。因此，掌握旅游產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展趨勢，講究旅游產(chǎn)品包裝材料的綠色天然性，注重開發(fā)新型環(huán)保的包裝是我國包裝業(yè)努力的方向。在滿足旅游產(chǎn)品包裝天然性的同時注意提高環(huán)保材料對旅游產(chǎn)品的保護作用。
例如我們經(jīng)常吃的糖果包裝大多使用的是糯米紙這種可食性包裝既可以節(jié)省資源又沒有很大的污染。而綠色包裝中的再生材料和回收材料同樣有著類似的作用，比如我們經(jīng)常使用的汽水、啤酒等包裝采用的玻璃瓶都是可以重復利用的可以循環(huán)的材料。在中國古老的歷史上，就有很
包裝仍然值得借用。比如中國的傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)必備品粽子的包裝就是傳統(tǒng)包裝設計：粽子的葉子就可以看作是粽子的外包裝，材料是來自天然植物材料蘆葦，粽子的葉子的香味也可以使得粽子更加的回味無窮。當今無論是在國內(nèi)、還是國外的酒包裝設計上仍到處都可見的玻璃器皿。其在造型上經(jīng)過獨具匠心的設計結(jié)合音和文字的藝術(shù)加工，仍然是傳統(tǒng)包裝元素在現(xiàn)代運用的典范。正所謂和綠色包裝原則形成了良好的結(jié)合。
臺兒莊的旅游產(chǎn)品包裝形式和材料單一。大多數(shù)包裝用完后不可以被回收，而在物流過程中，旅游產(chǎn)品包裝又是不可或缺的。因此，臺兒莊旅游產(chǎn)品的綠色包裝設計，需要結(jié)合自己的實際情況，因地制宜，根據(jù)當?shù)氐牟牧祥_發(fā)新的綠色包裝材料，既能夠節(jié)省能源又有利于環(huán)境保護。隨著世界旅游業(yè)的發(fā)展，怎樣去保護環(huán)境和合理利用自然資源已成了當前迫切需要解決的問題，而綠色包裝恰恰可以減少污染和節(jié)約資源。這不僅僅是為了吸引更多的游客。
三、臺兒莊旅游產(chǎn)品包裝中綠色包裝設計的建議
包裝設計不可能墨守成規(guī)，設計的思路是多種多樣，變化多端的，隨著時代的變遷、科技的發(fā)展和生產(chǎn)方式、生活觀念的改變，這些都可能引起土特產(chǎn)的外包裝設計觀念態(tài)度、價值原則和技術(shù)手段的變遷。
包裝風格與地域文化有很大的聯(lián)系，文化價值在商品中的作用有助于提高人們對于其文化內(nèi)涵的理解，所以開拓旅游產(chǎn)品的文化價值也是設計者的使命所在。地域文化、社會物質(zhì)財富的極大豐富，要求人們在精神上也要跟上物質(zhì)水平發(fā)展的步伐，而在包裝產(chǎn)品中體現(xiàn)文化價值就是表現(xiàn)精神文明的重要途徑之一。包裝作為文化的載體承載了大量的文化信息和內(nèi)容。臺兒莊旅游產(chǎn)品包裝設計者就要牢牢的把握這種現(xiàn)狀，深入的發(fā)掘臺兒莊的文化內(nèi)涵。臺兒莊古城大戰(zhàn)產(chǎn)生了紅色旅游，并且臺兒莊是具有古城文化特色的，所以在臺兒莊的包裝設計中需要更多的體現(xiàn)紅色旅游，古城文化，更好的凸顯其文化價值，讓臺兒莊綠色旅游產(chǎn)品包裝盡可能的展現(xiàn)本身的文化價值。
在臺兒莊旅游產(chǎn)品的綠色包裝中要選用一些可以降解的、可再回收利用的材料。紙材料便是其中最重要的一種材料，它的原料主要是天然植物纖維，可以被分解，從而對環(huán)境污染的程度很低。因此，在臺兒莊的土特產(chǎn)（比如棗、黃金梨等）的包裝上便可采用紙質(zhì)材料。以‘懷舊色’來體現(xiàn)臺兒莊的歷史文化感，利用紙質(zhì)材料作為臺兒莊旅游產(chǎn)品的外包裝，內(nèi)包裝盡可能的利用真空壓。在國外，使用可回收紙制品用于旅游紀念品包裝宣傳品包裝的設計，利用回收的紙制成的明片或者做一些紀念品的外包裝，反映了她對生活環(huán)境，居住環(huán)境的關(guān)注綠色宗旨；同時體現(xiàn)了良好的環(huán)保觀念和環(huán)保形象。臺兒莊旅游者產(chǎn)品包裝也可借鑒這方面的經(jīng)驗。
所以在臺兒莊旅游產(chǎn)品包裝中應注重包裝材料的天然性以及其對產(chǎn)品起到保護的作用，選用天然的綠色包裝材料，包裝簡單實現(xiàn)旅游產(chǎn)品包裝材料的回收利用。通過尋找與產(chǎn)品合理的材料，體現(xiàn)核心的設計理念，使旅游產(chǎn)品的綠色包裝設計既符合旅游消費群體的需求，又對環(huán)境保護、降低消耗產(chǎn)生積極影響。
一、包裝設計在產(chǎn)品市場營銷中的作用
包裝設計是一門綜合性很強的設計專業(yè)學科,它包含了平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成、文字設計及插圖、攝影等知識。隨著社會經(jīng)濟的增長和消費市場的日趨成熟,包裝設計與市場策劃、商業(yè)推廣和科學營銷模式具有等同的地位。傳統(tǒng)的包裝設計已經(jīng)遠遠不能適應當今各類媒體飛速發(fā)展的商業(yè)市場需求。設計師如何讓自己的設計符合市場的需求,有效地促進產(chǎn)品的銷售,做到包裝設計的藝術(shù)化與市場化的統(tǒng)一,已經(jīng)成為一個具有重要現(xiàn)實意義的課題。包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)設計、材料與工藝、視覺傳達設計等方面所傳達的信息,能非常有效地宣傳產(chǎn)品,增加產(chǎn)品的吸引力和親和力,進而激發(fā)目標消費者的購買欲望,在市場經(jīng)濟中起到開辟市場、占領(lǐng)市場、促進和擴大產(chǎn)品銷售的作用。
1、以包裝設計促進產(chǎn)品銷售
包裝文化是技術(shù)學與藝術(shù)學的結(jié)合,由于包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺,因此,它能在產(chǎn)品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品味,與消費者在心理上產(chǎn)生溝通。
包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學專家楊?波德里雅爾曾說過,物品想要轉(zhuǎn)化為消費品就必須成為一種記號。在現(xiàn)代社會里,現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計需要承受起比以往更重要的責任,要成為產(chǎn)品與消費者之間溝通的橋梁。設計師應時刻注重觀察瞬息萬變的市場環(huán)境,以消費者需求為中心,展示產(chǎn)品藝術(shù)特色,只有這樣,才能不斷拓展產(chǎn)品市場領(lǐng)域,設計出更適合時代特色的優(yōu)秀包裝。贏得消費者的心理認同是現(xiàn)代營銷的終極目的,人們消費心理的多維性和差異性決定了產(chǎn)品包裝設計必須多元化才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影,包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意,它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為,更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。產(chǎn)品包裝設計必須要適應現(xiàn)代市場營銷條件下的競爭需要,準確地進行市場定位,并把產(chǎn)品特點通過設計語言傳遞給消費者?？傊?實現(xiàn)產(chǎn)品的暢銷是包裝設計的最終目的。
2、以包裝設計打造產(chǎn)品品牌
消費者購買產(chǎn)品有時不單純在于滿足物質(zhì)需要,還在于該品牌所帶來的個性滿足和精神愉悅。因此,包裝作為產(chǎn)品品牌的外在表現(xiàn),在設計時應將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝上,形成獨有的品牌個性。
對包裝進行設計時,需要綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現(xiàn)出產(chǎn)品品牌形象中所包含的企業(yè)的內(nèi)涵和信息,突出產(chǎn)品與消費者的利益共同點,才能使產(chǎn)品對消費者形成較直觀的沖擊,使消費者對產(chǎn)品品牌留有強烈印象,達到持續(xù)吸引消費者的目的。
二、包裝設計在產(chǎn)品市場營銷中的影響因素
包裝設計是現(xiàn)代市場營銷策略的一個重要因素,它被認為是產(chǎn)品營銷中的一種策略。包裝設計的目的是為了滿足消費者和市場的需求,包裝設計師在發(fā)揮自己設計才能的同時,還要從制造商、銷售者及消費者的立場上來綜合考慮問題。包裝設計影響營銷的因素很多,我們主要從色彩、造型和材料三方面來詳談。
1、包裝色彩對產(chǎn)品營銷的影響
顏色可以在第一時間內(nèi)刺激人的視覺,影響消費者的心理,進而促進產(chǎn)品的流通。一件好的包裝應該具備好的視覺性,包裝設計的首要任務是抓住消費者的注意力。在人們生活水平日益提高的現(xiàn)代社會,數(shù)之不盡的產(chǎn)品充斥著超市的貨架,有數(shù)據(jù)顯示,如果消費者不能在6秒之內(nèi)找到正在觀察的東西,那么他們就會去追尋另一個目標。因此,極短的時間內(nèi),首先能吸引消費者注意、影響消費者心理變化的就是包裝的色彩。別具一格的包裝設計色彩,能夠刺激消費者的感覺器官,從而引起消費者的注意,使其對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
在引起了消費者的注意、順利把消費者帶到自己身邊后,包裝色彩的任務就變成了維持消費者的興趣,直到消費者注意到具體的商品信息為止。這時候的包裝色彩則充當了傳遞產(chǎn)品信息的基本角色,因為消費者在沒有付錢購買該款產(chǎn)品的情況下,基本上是無法直觀地體驗到產(chǎn)品質(zhì)量的。這個時候,只有靠平時對色彩的一些感知經(jīng)驗和產(chǎn)品產(chǎn)生的共鳴來確認產(chǎn)品的一些內(nèi)在信息。比如說食品包裝,設計者一般都會選擇與產(chǎn)品顏色相符并能引起消費者食欲的顏色,這樣不僅讓消費者在第一時間內(nèi)感受到了產(chǎn)品本身的信息,還誘發(fā)了消費者的情感,使其產(chǎn)生購買欲望和沖動。
2、包裝造型對產(chǎn)品營銷的影響
包裝設計中另外一個比較重要的元素就是造型設計,它是根據(jù)產(chǎn)品本身的功能和特色來制定的,在產(chǎn)品的銷售中也有著不可替代的作用。雖然產(chǎn)品本身的重量、形狀在一定情況下限制了包裝造型的多樣化,但是我們也可以從有限的空間范圍內(nèi)設計出有特色的包裝造型。優(yōu)秀的包裝造型應該是物質(zhì)功能和精神功能高度的統(tǒng)一。在同類產(chǎn)品的物質(zhì)功能皆比較完善的情況下,包裝造型的審美及對消費者心理的影響程度,在市場銷售中就顯得尤為重要了。
3、包裝材料對產(chǎn)品營銷的影響
材料對于包裝也起著舉足輕重的作用,是表現(xiàn)商品設計主題的一個重要環(huán)節(jié)。不同的材料給人的感覺是不一樣的。例如,紗、絲緞這樣比較輕柔的面料,完全體現(xiàn)著女性柔美的特質(zhì),金屬材料則體現(xiàn)著男性的剛毅。包裝的材料多不勝數(shù),布料、紙品、玻璃、金屬、陶瓷、木、竹、各種復合材料等,可供我們挑選的材料如此豐盛,我們只有挑出合適的材料,才能設計出符合產(chǎn)品特性和使消費者產(chǎn)生購買欲望的包裝。要促進產(chǎn)品的銷售,這就需要充分把握產(chǎn)品本身的特性和它針對的消費群,選擇恰當?shù)陌b材料進行輔助設計。
當然在考慮如何讓材料為我們的包裝增光添彩的同時,不要忽視環(huán)保問題。在人類環(huán)境保護意識逐漸提高的現(xiàn)代,材料的安全性已經(jīng)是社會各個方面都會關(guān)注的問題。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：環(huán)境營銷；策略；影響；實現(xiàn)途徑
一、引言
在我國，越來越多的企業(yè)開始注重環(huán)境營銷，并將其納入企業(yè)自身的市場營銷理念中。環(huán)境營銷策略通過采取相應的措施，在一定程度上影響了我國企業(yè)的發(fā)展，我國許多企業(yè)已經(jīng)將環(huán)境營銷的觀念納入其營銷策略中并開始實施。
環(huán)境營銷策略的實施使企業(yè)從注重產(chǎn)品材料、設計和包裝的選擇和使用，并且關(guān)注產(chǎn)品的消費使用過程以及廢棄物的處理，以使企業(yè)利益與社會、環(huán)境的利益協(xié)調(diào)發(fā)展。環(huán)境營銷是從消費者和企業(yè)兩個角度，進行適宜生態(tài)環(huán)境的營銷。對于消費者而言，企業(yè)通過提供商品和服務來刺激、引導并滿足消費者的環(huán)保型需求，通過為消費者提供環(huán)保型商品，滿足消費者的消費需求，同時，長期穩(wěn)定的環(huán)境營銷能夠從根本上改善消費者的生活質(zhì)量；于企業(yè)而言，產(chǎn)品的清潔生產(chǎn)過程和包裝的再利用等環(huán)境營銷方式能夠保證資源的循環(huán)利用，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，也可贏得產(chǎn)品的忠誠顧客，提升企業(yè)和產(chǎn)品口碑，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的競爭力，從而獲得長遠而合理的收益，使經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。
二、環(huán)境營銷策略對我國企業(yè)產(chǎn)生的影響
（一）環(huán)境營銷策略的實施降低了企業(yè)成本
環(huán)境營銷策略要求企業(yè)使用非污染的環(huán)保型設備設施，清潔的生產(chǎn)原材料等。而這些設備設施和材料的使用將使企業(yè)前期投入增加。
（二）環(huán)境營銷策略的實施樹立了企業(yè)形象
企業(yè)開展環(huán)境營銷，實施對環(huán)境的保護，并引導消費者積極購物，有助于企業(yè)在消費者心中良好形象的樹立和維持。已經(jīng)發(fā)生的典型事件：河南濟源雙匯公司“豬瘦肉精”事件和河北三鹿集團“三氯氰胺”事件，分別使兩公司遭遇嚴重損失和破產(chǎn)等，這些案例清晰的證明的企業(yè)不注重清潔生產(chǎn)過程以致對環(huán)境對消費者造成的傷害。良好的企業(yè)形象，才是最重要的企業(yè)價值，才能滿足消費者對于綠色消費的需求，為企業(yè)贏得更多的忠誠顧客，使企業(yè)能夠在眾多的競爭者中贏得良好的市場機會，并從中獲利。
（三）環(huán)境營銷策略的實施提升了企業(yè)競爭力
環(huán)境營銷策略的實施增強了我國企業(yè)的競爭實力。在國際貿(mào)易中，面對國外制定的關(guān)稅、綠色壁壘等抵制措施，我國企業(yè)環(huán)境營銷策略的實施，使我國的產(chǎn)品質(zhì)量開始具備國際水準，能夠應對國外為了限制我國產(chǎn)品出口而采取的某些措施。因此，我國產(chǎn)品的出口受到的抵制逐漸縮小，加上我國在原材料和勞動力上的成本優(yōu)勢，我國的產(chǎn)品在國際市場上具有了較強的競爭實力。因此，企業(yè)實施環(huán)境營銷策略，進行生產(chǎn)技術(shù)改造，能夠提升產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，提高我國企業(yè)在國際貿(mào)易中的競爭力，使我國產(chǎn)品以更加美好的形象出現(xiàn)在國際市場中！
三、環(huán)境營銷策略的實施途徑
全球變暖、臭氧層破壞、森林銳減、土地沙漠化、垃圾成災、有毒化學品污染、資源能源短缺等環(huán)境問題已經(jīng)影響到人們的正常生活，越來越嚴重的環(huán)境問題使得我國企業(yè)開始關(guān)注環(huán)境保護。環(huán)境營銷也成為企業(yè)營銷理念中的重要組成部分，因此，我國企業(yè)積極采取措施實行環(huán)保生產(chǎn)行為。
1、實施清潔生產(chǎn)過程。
采取無污染的清潔生產(chǎn)過程，能夠為企業(yè)節(jié)省大量后期處理的成本。上海通用率先采用的水溶性油漆工藝，較傳統(tǒng)涂裝工藝，其廢氣排放濃度降低了500倍，同時輔以無鉛電泳、無鉻鈍化、靜電噴涂、廢氣焚燒凈化等先進環(huán)保技術(shù)，上海通用的單車間每年減少污染排放3000多公斤，節(jié)省了大量的用電等的支出；安徽超威電源有限公司投資研發(fā)的蓄電池污水處理循環(huán)利用系統(tǒng)實現(xiàn)了生產(chǎn)用水全循環(huán)利用，也使得這個行業(yè)能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；路達工業(yè)有限公司在全國率先使用自主研發(fā)的無鉛無毒銅合金新材料高鋅磷硅黃銅生產(chǎn)水龍頭及閥門產(chǎn)品，可在完全同等成本前提下，替代鉛黃銅，這種環(huán)保節(jié)能建材的使用使路達工業(yè)具有成本競爭力；除此之外，我國其他企業(yè)也采取多種措施實施對環(huán)境有益的清潔生產(chǎn)過程。
2、對產(chǎn)品包裝進行回收利用
近年來，國內(nèi)企業(yè)開始對產(chǎn)品包裝進行精細設計，并倡導消費者保護環(huán)境，使其能夠循環(huán)回收利用。我國許多日用品企業(yè)已經(jīng)開始對其旗下的各大品牌產(chǎn)品包裝采取回收利用的方式，如佰草集包裝盒上明顯標有：“支持環(huán)保，回收包裝”的字樣，以體現(xiàn)企業(yè)的綠色營銷理念；一些食品企業(yè)也采取同樣的措施：蒙牛，伊利等產(chǎn)品均采取食品包裝盒回收利用的方式，減少白色污染，同時經(jīng)處理的產(chǎn)品包裝也可重復循環(huán)使用，降低企業(yè)成本，保護環(huán)境。
3、引導消費者的環(huán)保消費需求
網(wǎng)絡對于消費者的環(huán)保消費意識進行調(diào)查的結(jié)果顯示：部分公眾對于綠色消費是極其贊同的，一些公眾對于綠色消費報有支持的態(tài)度，只有極少數(shù)的公眾對于綠色消費不夠了解。鑒于上述調(diào)查問卷的情況，我國企業(yè)的產(chǎn)品營銷手段越來越多的將環(huán)保產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品作為契合點，去迎合消費者的喜好，并引導他們對于環(huán)境的消費。
可見，我國企業(yè)開始重視環(huán)境保護，并通過清潔生產(chǎn)、回收包裝、引導消費需求等方式，實施環(huán)境營銷策略，以期對我國企業(yè)產(chǎn)生正面影響，使我國產(chǎn)品在國際市場上具備較強的競爭實力，提升我國企業(yè)在對外貿(mào)易中的優(yōu)勢，提高我國的國際地位。（作者單位：華中農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院）
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：飲料包裝；創(chuàng)新設計；理性化創(chuàng)新
檢 索：.cn
中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0060-03
Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design
LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）
Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.
Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation
Internet ：.cn
隨著社會的進步與發(fā)展，商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來越注重產(chǎn)品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進產(chǎn)品銷售，創(chuàng)新設計必不可少。如今在各大市場上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設計。有時過猶不及，部分飲料包裝為了個性過度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設計的理性化。所以，在滿足功能性的前提下，我們應該更加注重消費者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設計出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費者的消費心理，達到受眾審美的新高度。
一、飲料包裝設計的現(xiàn)狀
隨著人類文明的進步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設計已成為溝通商品和消費者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個性及競爭力的重要手段。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設計，迅速地吸引了大量年輕消費群體，提升了產(chǎn)品的市場競爭力。由此可以見，市場對于飲料包裝設計的理性化、個性化需求越來越強烈。
伴隨著經(jīng)濟增長，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類別的飲料。競爭如此激烈，如何在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上贏得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設計上做足了功課。通過調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒有在包裝設計上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠家為了包裝的新穎性，對產(chǎn)品進行過度包裝，忽視了產(chǎn)品特點和消費者的感受。
德國包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說：“設計的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設計成酒瓶的樣子，那么消費者在飲用它時仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵的作用。一個優(yōu)秀而理性的飲料包裝設計需將創(chuàng)新與消費者的心理、生理完美融合，通過其獨特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學的造型設計和恰當?shù)钠矫嬖O計在保護商品的同時，還可以吸引消費者，為商家獲取更大的經(jīng)濟利益。
二、飲料包裝設計的理性化分析
（一）產(chǎn)品屬性
所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會屬性的總和。飲料包裝設計，要同時兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習慣。
從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設計的具體表現(xiàn)。包裝設計一般指通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內(nèi)容以及它要表達的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點進行合理化的設計，在設計的同時應該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設計違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會給消費者產(chǎn)生消費誤區(qū)，最終被市場所淘汰。
在各大商場的飲品消費區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫面設計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設計所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設計感覺比較簡潔、唯美、干凈，給消費者一種清爽的感覺。
從社會屬性看，產(chǎn)品的消費定位是它的具體表現(xiàn)。比如說按照飲品的消費群體的年齡段可分為兒童消費飲料、青年消費飲料、老年消費飲料。兒童消費飲料包裝設計特點是安全、方便、快樂；青年消費飲料包裝設計特點是量多，風格設計新穎；老年消費飲料包裝設計特點則是保健最重要。因此，針對不同消費群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設計。
如圖2，某品牌果汁的包裝設計，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個角都可以使其站立。包裝設計的形狀類似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費群體。
（二）生態(tài)環(huán)保性
現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點。因此，人們在選購飲料的時候，也會盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設計作為生產(chǎn)對象的組成部分，同樣受到市場需要的影響。在眾多飲料包裝設計中，設計師除了考慮外包裝設計的審美水平和吸引力度外，還要在設計中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點。
如圖3，挪威設計師設計的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設計師別具匠心，將飲料包裝的四個折角展開，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥呈現(xiàn)在消費者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛。這樣的設計自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對產(chǎn)品的興趣。設計師利用的是傳統(tǒng)的利樂包裝的復合型材料，此材料可以進行回收再利用，十分環(huán)保。
除了上述的利樂包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費者。不過玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運輸中需多加保護，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點，采用玻璃包裝的優(yōu)點有很多，比如無毒、無味，透明、美觀、價格低廉等，最重要的一點是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。
（三）人性化
人性化是現(xiàn)今社會的一種設計理念，即在滿足人們審美需求的基礎上，同時滿足人們的行為習慣。包裝設計的主題是人，是為人而進行的設計，所以飲料包裝設計也應多考慮人的因素，比如情感、習慣、年齡等，避免自說自話，設計的太過花哨而變得不實用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設計應該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點。
如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設計的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個包裝的支撐點，并且這三個牛形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設計非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。
三、飲料包裝設計的理性化創(chuàng)新途徑
（一）結(jié)構(gòu)的理性化
優(yōu)秀的飲料包裝設計，一般須達到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應當合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設計應具備美感，符合消費者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球，讓消費者對其提不起興趣。為了滿足自己好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。
（二）材料的理性化
當今社會，人們對材料的環(huán)保要求愈加強烈，飲料包裝設計也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費者環(huán)保要求的同時，材料的創(chuàng)新應用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。
如圖5，這是來自日本設計師創(chuàng)造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒。在視覺感官和觸覺感官方面，它們與真實的水果表皮一模一樣。設計立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設計恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設計，不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場競爭力。
（三）裝飾的理性化
我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳的作用。
如圖6，這是來自英國的一個叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現(xiàn)，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣設計的目的是充分激發(fā)消費者看到整個圖案的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整的圖案，即一個落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程。消費者在品嘗牛奶的同時觀察著圖案的變化。設計者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫的急切心理，加快了消費者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無限活力。不得不說，這是一次成功的設計創(chuàng)意。
四 總結(jié)
綜上所述，飲料包裝設計的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設計的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設計要易于被消費者接受，注重創(chuàng)新設計的理性化。設計者要以產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系為切入點，了解消費者的實際需求，設計出具有針對性的飲料包裝，滿足更多的消費需求。
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【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品設計 用戶體驗 以人為本 設計和開發(fā)
以人為本的產(chǎn)品設計，即融入人因工程中以人為本的的產(chǎn)品設計。與普通產(chǎn)品設計相比，基于用戶體驗的以人為本的產(chǎn)品設計不但提高了用戶在操作上的舒適度感受，而且在設計過程中追求人機的完美結(jié)合。
1 產(chǎn)品設計中的用戶體驗的定義及意義
產(chǎn)品設計中的用戶體驗是指在設計中，通過采用以人為本的設計理念，讓整個產(chǎn)品的界面設計立體化，使之呈現(xiàn)豐富而典型的形象，通過實施跟蹤調(diào)查用戶的感受，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計，從而設計出最符合人們需求的產(chǎn)品。對于人類來說，人類在生理和心理各個方面都是動態(tài)的，具有不穩(wěn)定性，所以在產(chǎn)品設計時，必須要考慮的就是可識別性原則。因為人類對于不同產(chǎn)品的外觀是具有一定識別規(guī)律的，而這個規(guī)律也是在進行外觀設計時候重點考慮的，只有直觀、立體以及具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品設計才是滿足現(xiàn)代設計要求的優(yōu)秀設計。
基于用戶體驗下的產(chǎn)品設計是實現(xiàn)產(chǎn)品與客戶之間完美的溝通，提高用戶對于產(chǎn)品的認可程度，這也是一種人機交互的體現(xiàn)。在設計中通過分析用戶群體的需求狀況，在用戶與產(chǎn)品之間建立一種交互式的關(guān)系。只有基于以人為本理念下的產(chǎn)品設計才能夠真正連起用戶和產(chǎn)品之間的關(guān)系，才能實現(xiàn)完美的產(chǎn)品與客戶互動，才能夠設計出最優(yōu)秀的作品。
2 基于用戶體驗的產(chǎn)品設計原則
用戶體驗是一個較為綜合的產(chǎn)品設計類型，其作為連接消費者和產(chǎn)品之間的橋梁，在產(chǎn)品設計活動中占據(jù)了重要的地位。盡管用戶體驗的目的是為了提高消費者對于產(chǎn)品的認知程度，但是在進行產(chǎn)品設計的時候不但要能夠?qū)a(chǎn)品特色、企業(yè)的文化理念等元素傳遞給消費者，同時產(chǎn)品設計要能夠體現(xiàn)社會的正確的價值觀、審美情趣以及審美追求。因此在進行產(chǎn)品定位設計的時候，要充分考慮到以下因素對于產(chǎn)品設計的影響。
2.1 體現(xiàn)產(chǎn)品的特色
隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品涌向市場，市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品也讓消費者挑花了眼。因此如何讓產(chǎn)品在眾多競爭的產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，能夠讓消費者產(chǎn)生消費欲望便格外重要。
因此，設計人員在進行設計的時候，要充分考慮到產(chǎn)品的特點，根據(jù)產(chǎn)品的特性設計出不同風格的產(chǎn)品包裝。從而保證產(chǎn)品能夠與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來，使得消費者第一眼就能對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
2.2 體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念
在進行產(chǎn)品設計的時候，不僅要使設計的產(chǎn)品包裝能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色，同時也能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌理念灌輸?shù)疆a(chǎn)品設計中，從而進一步提高產(chǎn)品的附加價值。
縱觀當今社會，在任何一個個令人驚嘆的銷售指標的背后，并不是由簡單的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)的，而是通過產(chǎn)品包裝將自己的企業(yè)理念展現(xiàn)出來的。如圖1所示，百事可樂當年在可口可樂公司已經(jīng)基本壟斷碳酸飲料市場的前提之下，通過制定正確的營銷戰(zhàn)略，將自己的產(chǎn)品定位為年輕一族消費群體之上，在產(chǎn)品包裝的商標上都采取迎合年輕人的風格，在產(chǎn)品設計上更加符合年輕人追求自由、激情奔放的思想。因此一經(jīng)上市就受到廣大年輕人的追捧，很快在可口可樂的生產(chǎn)壟斷中打開缺口，從而為百事可樂公司贏得生存的空間。
2.3 體現(xiàn)企業(yè)文化
包裝設計是對產(chǎn)品的包裹與裝飾。產(chǎn)品的來源是企業(yè)，因此包裝設計活動也需折射企業(yè)文化，將企業(yè)的文化傳遞給消費者。如圖2所示，“白無瑕”蝸牛漆是一家擁有數(shù)十年從事油漆類產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)。在激烈的市場競爭中，公司為了應對市場發(fā)展的需求，特地委托了TRLMNION設計工作室對企業(yè)的產(chǎn)品包裝進行重新設計。設計師從人類追求潔白的心理訴求著手，將“白無瑕”的產(chǎn)品與潔白的雪花相對比，從而承托出“白無瑕”生產(chǎn)的白漆產(chǎn)品質(zhì)量較好，其潔白程度能夠和雪花相對比。
2.4 體現(xiàn)一定的文化追求
在進行產(chǎn)品設計的時候?qū)鹘y(tǒng)文化融合進去，將當今社會的文化內(nèi)涵通過產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出來。同時產(chǎn)品設計也是人類文化活動體現(xiàn)，每一個產(chǎn)品設計都是設計人員的文化結(jié)晶，深受人類社會文化深層次的影響。因此，在進行產(chǎn)品設計的時候，要充分考慮到文化的影響，通過產(chǎn)品設計將文化傳遞出來。如圖3所示中國著名設計師陳幼堅設計茶緣包裝。中國茶文化歷史悠久，源遠流長，中國著名設計師陳幼堅革新傳統(tǒng)的茶文化包裝設計，采用復古設計。通過采用封建貴族手提鳥籠的傳統(tǒng)文化習慣為設計切入點，再加上詩情畫意的背景襯托，這就將中國傳統(tǒng)的茶文化以及茶禮儀展現(xiàn)給當今的消費者。使得消費者在品茶的同時，能夠了解到中國的茶文化。
3 產(chǎn)品設計中的用戶體驗策略
在產(chǎn)品設計中進行用戶體驗的目的就是最快地將信息產(chǎn)品推銷給消費者，使得消費者在看到產(chǎn)品包裝的時候能夠第一眼就了解產(chǎn)品特征、屬性、用途、成分等。因此在進行產(chǎn)品設計的時候其包裝畫面應該突出產(chǎn)品的形象，也就是說要綜合運用攝影、繪畫、色彩、文字等手段將產(chǎn)品信息體現(xiàn)給消費者。因此產(chǎn)品定位可以從以下幾個方面進行構(gòu)思。
3.1 產(chǎn)品特性定位
產(chǎn)品特性定位是指在進行產(chǎn)品設計的時候，要強調(diào)產(chǎn)品的類型，使得消費者能夠了解產(chǎn)品。設計的產(chǎn)品是洗面奶還是化妝品？是香奈兒香水還是潤膚液？再加上同類產(chǎn)品也有不同的類型之分，因此進行產(chǎn)品特定定位具有重要的意義。同時有的產(chǎn)品較為精細，在產(chǎn)品設計的時候就需要精心策劃，使其與同類產(chǎn)品區(qū)分開來。產(chǎn)品特性定位設計好能夠保證產(chǎn)品信息的可靠性、準確性，從而能夠使得消費者迅速、快捷而準確地掌握該產(chǎn)品的有關(guān)信息，便于指導消費行為。
3.2 產(chǎn)品特色定位
不同產(chǎn)品進行生產(chǎn)所采用的生產(chǎn)工藝、原材料都是不相同的，因此在進行產(chǎn)品設計的時候要充分考慮到產(chǎn)品的使用功能、造型、色彩、使用時間以及檔次等因素，使得產(chǎn)品包裝有著自己的特色。同時為了將產(chǎn)品與市場上其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，就需要在產(chǎn)品設計的時候強調(diào)產(chǎn)品的特色。例如在進行不同學生用畫筆的設計包裝中，就需要根據(jù)畫筆的顏色進行區(qū)分，從而使得消費者在看到產(chǎn)品包裝時就能夠認清產(chǎn)品。其次由于同類的彩色鉛筆包裝很多，可以采用“跳棋彩色畫筆”這一產(chǎn)品包裝形式，巧妙地將不同顏色的畫筆與不同格子的跳棋位置相對應，從而保證產(chǎn)品設計的科學性。
3.3 消費者的消費心理定位
進行消費者的消費心理定位就是要明確消費者對于產(chǎn)品的接受程度，這是因為不同消費水平、文化層次、社會層次的消費者對于產(chǎn)品檔次的需求程度是不相同的。因此在進行產(chǎn)品設計的時候，要充分考慮到包裝后的產(chǎn)品是賣給哪一類消費者，從而明確產(chǎn)品是為哪一類型消費者生產(chǎn)的，銷售對象又是誰，這些消費者在經(jīng)濟能力、文化層次等方面的具體情況又是怎么樣的。通過正確定位消費者的消費心理，使得消費者通過的產(chǎn)品包裝能夠?qū)τ诋a(chǎn)品產(chǎn)生認同感，使其感受到這產(chǎn)品是為自己定制的。因此在進行消費者的消費心理定位時，要充分考慮到消費者所處的社會階層、社會角色、性別、年齡等因素，以消費者為主體進行產(chǎn)品設計，提高消費者對于產(chǎn)品設計的認可程度。
3.4 合理規(guī)劃視覺信息結(jié)構(gòu)
設計人員在進行產(chǎn)品設計的時候，會采用不同種類的視覺元素進行設計。而當同一個產(chǎn)品上存在多種視覺元素的時候，用戶就會根據(jù)自己的認知先后順序?qū)τ谶@些視覺元素進行逐一認知。因此，設計人員在進行產(chǎn)品設計的時候，為了保證自己設計的某些視覺元素會首先被用戶所認知，那么就需要合理規(guī)劃視覺信息結(jié)構(gòu)，保證用戶在瀏覽產(chǎn)品的時候能夠按照自己的視覺設計順序進行。
（1）控制視覺信息的數(shù)量。因為在單個產(chǎn)品中，用戶認知的信息是有限的。如果為了增加視覺信息的內(nèi)容而增加了很多與主題關(guān)聯(lián)性不是很大的信息，那么就會給用戶帶來視覺疲勞，從而影響的視覺信息傳遞效果。通常采用刪掉不必要的信息或者是將信息轉(zhuǎn)移到下一級頁面的方式來控制視覺信息的數(shù)量，提高視覺信息傳遞質(zhì)量。
（2）控制視覺信息的次序。由于在一個產(chǎn)品上會存在很多的視覺信息元素，而這些信息視覺元素對于信息傳遞功能是不相同的。需要控制視覺信息的次序，保證重要的視覺信息能夠最先被用戶所認知。因此需要把重要的信息與其他信息區(qū)分開來，對于重要程度不同的視覺信息元素進行不同能級的處理。而為了保證信息傳遞及時，需要給需要突出的某些信息使用不同的方式進行突出。
結(jié)語
通過本文的研究可以很清楚地看出，貫徹以人為本的理念，尊重用戶的體驗感受，這對于當前的產(chǎn)品設計具有重要的意義。它不僅僅有著非常廣大的市場，同時也是一種對新時代人類安全舒適性的一種責任，必須要對產(chǎn)品設計需求進行必要的人因工程設計研究，來進一步提高產(chǎn)品設計的質(zhì)量。
從人類健康發(fā)展的角度去認識和看待產(chǎn)品設計，并努力地調(diào)整產(chǎn)品對人類的適應性。
參考文獻
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市場營銷因素組合(MarketingMix)是系統(tǒng)工程理論在企業(yè)營銷活動中的具體運用，是指企業(yè)根據(jù)目標市場的需要，在一定范圍內(nèi)可以發(fā)揮主觀能動性，基本可以控制的各種市場手段的綜合運用。
市場營銷因素組合中包括的產(chǎn)品、分銷地點、促銷、價格，又簡稱4P’S。所謂市場營銷因素組合、就是這4個“P”的適當組合與搭配。市場營銷組合因素對企業(yè)而言都是“可控因素”，即企業(yè)根據(jù)目標市場的需要，可以決定自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價格、分銷地點和促銷方法等，對這些營銷手段的運用和搭配，企業(yè)有自主權(quán)。但這種自主權(quán)不是絕對的，它不但要受企業(yè)本身資源和目標的制約，而且還要受各種宏觀環(huán)境因素的影響和制約，這些是企業(yè)的“不可控因素”。
市場營銷因素組合是變化多端的動態(tài)組合，每一個組合因素都足不斷變化的，同時又是相互影響的。每一個因素的變動，都會引起整個營銷組合的變化，形成一個新的組臺。市場營銷因素組合是4P’S的大組合、而每一個P又包括許多因素，形成每一個P的次組合。企業(yè)進行整體營銷活動，必須針對目標市場的需要，協(xié)調(diào)內(nèi)部的人力、物力、財力等各種資源，考慮外部環(huán)境因索，從中選擇最佳組合。
在分析市場營銷因素組合時，首先應開發(fā)一種能滿足目標市場需求的“產(chǎn)品”，再尋找一條途徑(“地點”)使產(chǎn)品順利到達目標顧客手中；接著開始“促銷”，告知目標顧客有關(guān)信息，并努力說服他們消費；最后根據(jù)顧客對整體產(chǎn)品的預期反應和生產(chǎn)成本高低來規(guī)定“價格”?？梢?，產(chǎn)品策略、地點策略、促銷策略、訂價策略都是市場營銷組合的基本項目，在動態(tài)的市場營銷環(huán)境中，它們互相依存、互相影響。其中產(chǎn)品策略在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中占有十分重要的地位、因為任何企業(yè)在制訂戰(zhàn)略計劃時，首先要解決的問題是企業(yè)用什么樣的產(chǎn)品和勞務來滿足目標市場的需求。因此，產(chǎn)品策略是整個營銷組合策略的基礎。
二、整體產(chǎn)品策略
要制訂好產(chǎn)品策略，很有必要了解整體產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品是指人們向市場提供的能滿足消費者或用戶某種需求的任何有形物品或無形服務。有形物品主要包括產(chǎn)品實體及其品質(zhì)、特色、品牌和包裝；無形服務包括可以給消費者帶來附加利益和心理滿足感的售后服務、產(chǎn)品形象、信譽等，這就是整體產(chǎn)品概念。整體產(chǎn)品由三個基本層次組成：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、擴大產(chǎn)品。
核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品的使用價值，為顧客提供最基本的效用和利益，能滿足消費者某種特定的要求，它是整體產(chǎn)品最基本的層次。形式產(chǎn)品，又叫形體產(chǎn)品，是產(chǎn)品的形體結(jié)構(gòu)和外貌、是目標市場消費者對某一需求的特定滿足形式、一般通過產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、款式及產(chǎn)品包裝和品牌反映出來。擴大產(chǎn)品，又叫附加產(chǎn)品，是產(chǎn)品的各種附加利益的總和。通常指各種售后服務，如提品使用說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓等。如消費者購買音響，其目的是能隨時娛樂，欣賞音樂，并得到熏陶、這是用戶購買音響的核心利益，是整體產(chǎn)品中的核心產(chǎn)品。而音響的質(zhì)量、外形、顏色、商標、包裝與裝潢等，則是整體產(chǎn)品的形體產(chǎn)品，和核心產(chǎn)品一起組成完整的產(chǎn)品，以喚起消費者的購買欲望。同是音響這個核心產(chǎn)品、不同的形體產(chǎn)品，即不同的質(zhì)量、外形、包裝與商標，能喚起消費者不同的購買欲望。附加產(chǎn)品與產(chǎn)品實體本身雖無直接聯(lián)系，但能滿足顧客的特定要求、能促進產(chǎn)品銷售和保證產(chǎn)品消費的實現(xiàn)，是整體產(chǎn)品密不可分的部分。若不能向顧客提供送貨、安裝、調(diào)試、維修等附加產(chǎn)品，再好的核心產(chǎn)品和形體產(chǎn)品也會讓顧客有后顧之憂，不一定能保證消費行為的實現(xiàn)?？梢姟Ｕw產(chǎn)品的三個基本層次相輔相成，缺一不可。
包裝在整體產(chǎn)品巾占有重要位置，是整體產(chǎn)品的一部分。包裝包括三個層次：內(nèi)包裝，是緊貼產(chǎn)品的容器或包裝物；中包裝，保護內(nèi)包裝和增加銷售機會；外包裝，又稱運輸包裝，方便儲運和裝卸。各種包裝，尤其是銷售包裝，能美化商品，提高商品售價，起到有效的促銷作用。
三、市場營銷中的包裝策略
在市場營銷中，企業(yè)通常根據(jù)不同的市場營銷要素而采用不同的包裝策略。
(一)與產(chǎn)品要索相適應的包裝策略
1．系列包裝策略
即企業(yè)生產(chǎn)的各種品質(zhì)接近、用途相似的系列產(chǎn)品，在包裝上都采用相同的圖案、相近的顏色，以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品共同的特色。這種包裝策略可使消費者一看使知是哪個企業(yè)的產(chǎn)品，能把產(chǎn)品與企業(yè)形象緊密聯(lián)系在一起，大大節(jié)約設計和印刷成本，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽，有利于各種產(chǎn)品特別是新產(chǎn)品的推銷。
2．等級包裝策略
產(chǎn)品有不同等級，不同產(chǎn)品的檔次不同。成本不同，其價值也不相同，即使是同種產(chǎn)品，檔次不同，其質(zhì)量和價值也 不同。包裝是整體產(chǎn)品的外形，必須同產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與價值相適應，對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，一般產(chǎn)品采用普通包裝，才能恰如其分地烘托產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，有效地樹立產(chǎn)品形象和促進銷售。
3.配套包裝策略
企業(yè)把多種有關(guān)連的產(chǎn)品，或不同規(guī)格和花色的同品種產(chǎn)品配套放置在同一容器中，如化妝品、護膚用品、茶具飲具、玩具等的成套包裝。這種配套包裝可方便消費者購買和使用，有利于帶動多種產(chǎn)品銷售，且提高了商品檔次，也為消費者提供了一種消費模式，培養(yǎng)新的消費習慣。上海錦華工藝玩具廠將原先滯銷的塑料包裝玩具改為圖案新穎、裝潢美觀的組合玩具，將狗、熊、兔、貓四種長毛絨動物玩具巧妙搭配、配套包裝成組裝盒，側(cè)面是明亮的玻璃紙，四個棚棚如生、活潑可愛的小動物清晰可見。改變包裝后的玩具十分美觀，極為暢銷。
(二)與促銷要素相適應的包裝策略
1．適度包裝策略
適度包裝是謀求包裝所應有的恰如其分的作用，并且其作用、效益和包裝的諸項成本處于協(xié)調(diào)、平穩(wěn)的狀態(tài)。包裝成本體現(xiàn)在包裝實施到廢棄物處理的各個階段，選擇包裝時應考慮包裝的整個過程，對包裝進行科學設計，實施標準化，在保證包裝功能的同時，盡量減少包裝材料，降低包裝成本，從而降低整體產(chǎn)品成本，增強商品的競爭力。
2．方便包裝策略
是給商品實施便于攜帶和存放、便于開啟和重新密封等便民性包裝、如提袋式、拎包式、皮箱式、背包式等便于攜帶的包裝，以及拉環(huán)式、按鈕式、拉片式、卷開式、撕開式等易于開啟的包裝，以引起顧客重復購買，促進銷售。
3．差別包裝策略
由于經(jīng)濟收入、消費水平、文化程度以及年齡層次的差異，不同消費者對產(chǎn)品包裝的需求也不同。一般而言，高收入者，特別是文化程度較高的中青年高收入者，對包裝講求精美，喜歡造型別致、畫面生動、有品位的包裝；而低收入者或文化程度較低者，則喜歡經(jīng)濟實惠、簡易便利的包裝。因此，企業(yè)應根據(jù)不同層次消費者的需求；對產(chǎn)品采用不同等級的差別包裝策略，以爭取更多的客戶，開拓市場。
4．復用包裝策略
又叫多用途包裝策略，即包裝內(nèi)的核心心產(chǎn)品經(jīng)消費者使用后，其包裝物可以再次使用或移作他用。如驢膠補血沖劑的瓷碗式包裝，在補血沖劑飲完后，剩下的瓷碗既可盛裝其它物品，也可作為兒童的玩具碗用來玩耍。此外，這樣的包裝物上刻有企業(yè)的標記，可增強消費者對該商品的印象，刺激消費者重復購買，無形中起到了一定的促銷作用。這種包裝策略是通過形式產(chǎn)品給消費者某種額外利益而擴大商品銷售，但不能使包裝的功能超過用戶的需要而成為過分包裝。
5．饋贈包裝策略 為了刺激顧客的購買欲望，除核心產(chǎn)品，包裝物內(nèi)還附有圖片、實物、獎券等其它東西贈送消費者。如康師傅方使面的包裝內(nèi)附有小虎隊旋風卡，每包方便面中都放有一張不同的旋風卡，如寶貝虎、機靈虎、沖天虎、旋風虎、勇士虎、霹雷虎等卡，讓孩子們愛不釋手，渴望擁有整套旋風卡，只得經(jīng)常購買附有這種長片的方便面。一時間，雞汁味、咖喱味、麻辣味、羊肉串味、牛排味、海鮮味等味道各異的康師傅方便面，隨著各種五彩繽紛的旋風卡、走進了千家萬戶。
6．綠色包裝策略
綠色包裝策略又叫生態(tài)包裝策略，指包裝材料可重復使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢物容易處理或?qū)Νh(huán)境影響無害化的包裝。企業(yè)營銷觀念，在經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場觀念和社會觀念幾個階段的發(fā)展后，在本世紀90年代已定位于綠色營銷。隨著環(huán)境保護浪潮的沖擊，消費者的環(huán)保意識日益增強，伴隨綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費而產(chǎn)生的綠色營銷，已經(jīng)成為當今企業(yè)營銷的新主流。與綠色營銷相適應的綠色包裝已成為當今世界包裝發(fā)展的潮流，因為實施綠色包裝策略，有利于環(huán)境保護和與國際包裝接軌，易于被消費者認同，從而產(chǎn)生促銷作用。
7．更新包裝策略
指企業(yè)改變原有產(chǎn)品形象，為促進商品銷售而采用新穎的包裝。河南省衛(wèi)輝食品掛面廠‘認真調(diào)查了消費者的購買心理趁勢后，積極開發(fā)新品種，由原來的單項品種發(fā)展到現(xiàn)在的三大系列40多個品種，實現(xiàn)了產(chǎn)品由低檔向巾高檔和醫(yī)藥保健型掛面的方向轉(zhuǎn)變。但產(chǎn)品更新了，包裝依舊，產(chǎn)品銷路依然不理想，該廠聘請有關(guān)專家重新進行產(chǎn)品包裝設計，變紙包裝為塑料袋包裝，由一般紙箱式包裝改為手提禮品式彩色箱，變每箱25公斤為15公斤、1O公斤和5公斤裝，所有開發(fā)的新產(chǎn)品都具有獨特的包裝風格。包裝一變，銷路大增，該廠產(chǎn)品已暢銷到北京、廣州等地，并遠銷到香港和日本，出現(xiàn)了供不應求的好勢頭。
(三)與地點要素相適應的包裝策略
根據(jù)銷售地點不同，企業(yè)應因地制宜，采取懸掛式包裝、堆疊式包裝、展開式包裝、開窗(透明)包裝等不同形式的包裝，靈活機動地展示宣傳商品、從而促進商品的銷售。
關(guān)鍵詞：茶葉；包裝；色彩設計
1前言
中國是一個具有悠久茶文化歷史的國家，從中華文明發(fā)展源頭開始到如今的現(xiàn)代社會發(fā)展，茶文化始終圍繞其中，起初茶葉的存在主要用于人們的日常生活中，發(fā)揮著招待客人、解除口渴等方面的作用，然而，隨著茶葉生產(chǎn)量的增加以及外界因素的影響，明末清初時，茶葉已經(jīng)成為一種成品流入到銷售領(lǐng)域進行成品的銷售，對社會經(jīng)濟的發(fā)展是發(fā)揮著重要的作用。作為產(chǎn)品銷售的茶葉，茶包裝在中國也有著悠久的歷史，起初從最為簡單的包裝，到現(xiàn)在需要運用到色彩進行設計的精包裝，無不顯示茶葉作為銷售品在消費領(lǐng)域的重要地位，因此，對于茶包裝的設計要從多個角度出發(fā)，以色彩設計作為主要手段進行合理的設計，以此來促進整體的進步與發(fā)展。
2茶包裝色彩設計的要點探討
隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，無論是哪一行業(yè)的企業(yè)都面臨著嚴峻的形勢，如何在激烈的市場競爭中占據(jù)著有利的位置，是企業(yè)所需要重點思考的問題之一。對于茶葉銷售的企業(yè)而言，為了在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的位置，除了要保障產(chǎn)品的質(zhì)量之外，對茶葉商品的包裝進行良好的設計，不僅有利于樹立良好的品牌形象，而且也有利于有效的推廣產(chǎn)品。那么，在利用色彩設計進行茶包裝設計過程中需要注意哪些方面的要求呢？這里提出下面幾個方面進行探討和研究。
2.1色彩與年齡的關(guān)系
處于不同年齡階段的人，對于色彩的也有著不同的感受，就比如說以兒童階段和青年階段為例，在兒童這一階段的人，都比較喜歡鮮艷的色彩，尤其是一紅色和綠色為之最，原因在于這兩種顏色能夠讓人聯(lián)想到生機勃勃的大自然；處于青年這一階段的人，由于生活經(jīng)歷和閱歷得到豐富，比較偏好于穩(wěn)重、不張揚的色彩，其中消費茶產(chǎn)品的人群主要是以青年為主，因此，在設計茶包裝的過程中，需要結(jié)合色彩心理與年齡的關(guān)系，從而吸引更多的年輕消費者。
2.2色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
中華民族是以漢族為主，兼顧其他少數(shù)民族的一個國家，人們對于色彩的感受還與身處的生活環(huán)境、接觸的文化因素等方面息息相關(guān)，由于受到這些方面因素的影響，對于色彩的感受自然有所不同，而這種不同的感受也會直接反映在茶包裝的色彩設計方面，因此，為了促使所生產(chǎn)的茶產(chǎn)品能夠得到更好地銷售，設計師在設計茶包裝的過程中，要充分考慮到色彩與民族地區(qū)的關(guān)系，充分考慮到當?shù)厝嗣竦纳氏矏?，在此基礎上進行有效的設計，準確傳達茶葉的地域性與民族文化性。
2.3色彩與社會心理的關(guān)系
經(jīng)歷不斷的變革與創(chuàng)新，社會經(jīng)濟的發(fā)展促使人們的生活水平和質(zhì)量得到不斷提高，也就意味著現(xiàn)在的人們不再僅僅滿足于物質(zhì)上的追求，而是在審美追求、精神追求方面有所要求，因此，在茶葉包裝的設計過程中，設計師需要充分考慮色彩與社會心理之間的關(guān)系，從消費者的實際心理需求出發(fā)，進行不同的茶包裝設計，不僅滿足人們將茶當作一種飲品來飲用，而且也滿足人們將茶產(chǎn)品當作饋贈親朋好友的需求，從而促進整體的進步與發(fā)展。
2.4茶包裝色彩設計的基本需求
色彩主要是美術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)的詞語，一般來說，不同的色彩會引發(fā)消費者不同的心理，溫暖、刺激性的色彩會引發(fā)消費者快樂的心情，與之相反的，則會引起消費者壓抑、心煩等方面的心情，這一心情的產(chǎn)生則會抑制消費者的購買欲望，是不利于促進茶產(chǎn)品進行銷售的。與此同時，從色彩的研究角度來說，紅色一般表示熱情洋溢，白色表示高潔、寧靜以及淡雅，黑色代表莊重、典雅。由此可見，茶葉包裝在色彩設計方面的基本需求就是要充分注意色彩對消費者心理所產(chǎn)生的不同影響，一般不適合采用過于絢爛奪目的色彩，一般是以與茶葉相對應的綠色為主調(diào)，土黃色為基調(diào)，同時以個人感受為主要依據(jù)，進行有效合理的設計。
2.5茶包裝色彩設計能體現(xiàn)的檔次
茶葉有好壞之分，不僅體現(xiàn)在質(zhì)量方面，而且也能夠在茶葉的包裝方面，因此，在實際購買過程中，消費者對茶葉產(chǎn)品的了解，不但能夠從價格上看出茶葉的檔次，同時也能夠通過茶葉的包裝來分辨茶葉產(chǎn)品檔次的高低。從人的心理角度來講，大部分人在購買茶產(chǎn)品過程中，都傾向于包裝高檔次的茶產(chǎn)品，而且人在接觸茶產(chǎn)品時，最先感知的就是色彩，其次是形狀，由此可見，色彩在茶葉包裝設計過程中發(fā)揮著重要的作用，因此，在茶葉產(chǎn)品包裝設計過程中要注重色彩的設計。
3完善茶包裝色彩設計的策略分析
這里主要針對于如何采取合理的措施來完善茶產(chǎn)品包裝過程中色彩方面的設計，提出以下幾個方面的策略來進行探討和研究，希望可以為實際活動的開展提供一些參考意見。
3.1做好茶葉包裝單色、對比色、協(xié)調(diào)色的設計工作
在茶葉產(chǎn)品包裝的色彩設計過程中，首先需要充分考慮到上述所提到的色彩與年齡、民族地區(qū)、社會心理等方面的關(guān)系，在此基礎上對于茶包裝的色彩設計主要包含三個方面，做好這三個方面的色彩設計，從而促進茶包裝得到良好的發(fā)展。第一是茶葉包裝中的單色設計，這一方面有利也有弊，有利之處在于單色的茶包裝可以有效提高茶產(chǎn)品的辨識度，增加茶產(chǎn)品的視覺沖突，從而可以發(fā)揮吸引消費者眼球的作用，而弊端在于很容易給消費者帶來單調(diào)的感覺，因此，在對茶產(chǎn)品單色設計過程中，設計者要在單色的色彩上多應用漸變等效果，并且增加包裝效果的層次感，以此來揚長避短。第二是茶葉包裝中對比色的色彩設計，對比色就是兩種不同的顏色搭配在一起所帶來強烈的視覺沖擊感，在對這一色彩進行設計時一定要慎重，不僅僅是需要通過色彩的對比，也要將色彩的物理性、純度、明度等綜合在一起進行對比，所要達到的效果是由多層次的色彩形態(tài)，而不是讓消費者產(chǎn)生不好的聯(lián)想和感受。第三是茶葉包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設計，協(xié)調(diào)色就是協(xié)調(diào)各種顏色，協(xié)調(diào)包裝色彩的整體性和統(tǒng)一性，因此，在設計過程中對于協(xié)調(diào)色的設計是最為常見，將不同顏色進行融合，從而讓茶葉的包裝從整體上呈現(xiàn)出和諧、舒服的美感，促進茶產(chǎn)品得到更好的銷售。
3.2在聯(lián)系茶文化的基礎上按照茶的種類開展設計工作
在茶葉產(chǎn)品包裝的色彩設計過程中，其次需要對茶包裝的色彩設計做好以下幾個方面的措施，具體如下：第一，盡管茶產(chǎn)品已經(jīng)成為一種消費商品，帶有一定商業(yè)性，但從本質(zhì)來講茶產(chǎn)品還是比其他的飲料產(chǎn)品增加了不少的歷史感，因此，茶包裝在色彩的設計過程中要結(jié)合文化發(fā)展，融入文化氣息，不僅要在與茶相關(guān)的詩歌、音樂以及典故等方面有所涉及，還應當了解其他茶類的特點，做好市場調(diào)查和分析研究，盡可能在最大程度上了解其他產(chǎn)品設計包裝情況以及相關(guān)的反饋，從而在此基礎之上做好茶包裝的色彩設計工作。第二，如今流行于市場中的茶葉種類包括紅茶、綠茶、白茶、黃茶、黑茶等，從茶葉不同種類中可以看出茶葉的不同之處，因此，在茶包裝的色彩設計過程中要結(jié)合茶葉的不同種類來進行合理的設計。就以黑茶的包裝為例，黑茶是茶葉在發(fā)展中產(chǎn)生的一種類別，其加工發(fā)酵時間較長，葉色呈現(xiàn)暗褐色，是少數(shù)民族地區(qū)的人民尤為鐘愛的茶葉，因此，在對黑茶進行包裝的過程中，對于包裝色彩的選擇已經(jīng)挑選棕色，利用棕色的包裝來讓消費者感覺到罐子里的茶葉茶氣味濃郁，質(zhì)量上乘，從而增加消費者的購買欲。
4結(jié)束語
茶產(chǎn)品已經(jīng)成為我國銷售的主要商品之一，運用色彩對茶產(chǎn)品進行有效的設計，不僅有利于滿足消費者的購物需求，而且也有利于推動茶產(chǎn)品得到更好的銷售，是具有重要的意義。為此，本文就對茶包裝色彩設計的基本需求和所能夠體現(xiàn)的檔次等這方面的內(nèi)容進行了探討，并在此基礎上針對如何從色彩設計出發(fā)來完善茶包裝進行相關(guān)方面策略的探討和研究，希望可以促進茶葉經(jīng)濟的發(fā)展。
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引言
電子產(chǎn)品整體包裝設計中，首先要考慮實際工作需要，進行設計需求分析。需求是電子產(chǎn)品整體包裝設計首要解決的問題，只有在明確需求的前提下，結(jié)合工作需要，然后合理設計系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。從而更好為各項工作水平，促進工作水平提升，讓電子產(chǎn)品為各項工作提供有效服務。
1電子產(chǎn)品整體包裝設計的需求
設計需求是電子產(chǎn)品整體包裝設計前首先要明白的內(nèi)容，對后續(xù)設計和開發(fā)工作發(fā)揮指導作用，具體是指對電子產(chǎn)品在性能、行為、功能、設計等方面的期望。需求分析的目的是闡述設計的目的及意義，為電子產(chǎn)品設計和實現(xiàn)提供指導。計算機技術(shù)在設計中的應用，不僅推動管理現(xiàn)代化，還能提升管理水平。尤其是在電子產(chǎn)品整體包裝設計工作中，更需要開發(fā)相應的設計系統(tǒng)，順應這種趨勢，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行有效處理，促進管理水平提高。同時在設計過程中，還要考慮系統(tǒng)的可擴展性以及與其他系統(tǒng)的兼容性，為系統(tǒng)升級和更新創(chuàng)造良好條件。電子產(chǎn)品整體包裝設計中應該進行綜合全面考慮，應用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進行設備管理、系統(tǒng)管理、用戶管理等各項功能操作，為電子產(chǎn)品應用，學習相關(guān)知識創(chuàng)造條件?？偟膩碚f，電子產(chǎn)品整體包裝設計應該具備以下幾項功能：注意收集管理員的管理經(jīng)驗，系統(tǒng)具備讓管理員與用戶互動的功能，采用科學管理模式促進系統(tǒng)管理效率提高，系統(tǒng)涵蓋電子產(chǎn)品的大部分管理工作。在具備這些功能的前提下，合理進行電子產(chǎn)品設計，促進管理工作水平提高，為電子產(chǎn)品整體包裝設計水平提升創(chuàng)造便利。
2電子產(chǎn)品整體包裝設計的原則
為提高用戶綜合素質(zhì)，培養(yǎng)用戶動手操作能力和實踐技能，更好適應工作崗位需要，重視電子產(chǎn)品整體包裝設計是十分必要的，能為這些目標順利實現(xiàn)提供保障。包裝設計能服務各項工作，以方便管理，實現(xiàn)資源共享，利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)、信息技術(shù)、現(xiàn)代管理理念、網(wǎng)絡等，構(gòu)建有效的系統(tǒng)，滿足電子產(chǎn)品整體包裝設計需要，更好服務于管理和學習的各項工作。電子產(chǎn)品整體包裝設計的原則包括以下幾項。2.1包裝成本最低原則。為節(jié)約成本，降低使用的費用，整體包裝應該采用系統(tǒng)工程思想，避免浪費現(xiàn)象發(fā)生，滿足電子產(chǎn)品需要，提高整體包裝設計水平。要注重對設計進行價值分析，有效滿足客戶需要。包裝綜合成本包括包裝生產(chǎn)、使用、流通成本。應該加強設計工作，重視每個環(huán)節(jié)的管理，努力節(jié)約成本，防止資金出現(xiàn)超支現(xiàn)象。2.2包裝材料節(jié)約環(huán)保原則。選用綠色、節(jié)能、無毒、無污染的材料，通過選用節(jié)能環(huán)保型材料，不僅能滿足整體包裝設計需要，還可以實現(xiàn)包裝材料的無毒化，便利人們使用，有利于人們的身心健康。要避免出現(xiàn)過度包裝現(xiàn)象，節(jié)約資源，降低不必要的損失，并保護周圍環(huán)境。還要減輕包裝制品的重量，方便裝卸和運輸，節(jié)約流通成本，避免資金出現(xiàn)浪費現(xiàn)象。2.3包裝可重復利用原則。注重材料和制品的重復和循環(huán)利用，降低材料費用，節(jié)約設計成本。在整體包裝材料性質(zhì)的選擇和利用上，必須采用可重復和可再生利用的材料，落實綠色節(jié)約理念。如果材料難以循環(huán)利用，那么也要選用可降解材料。這樣在產(chǎn)品使用之后，能夠?qū)ζ溥M行降解和處理，避免污染周圍環(huán)境。
3電子產(chǎn)品整體包裝設計的策略
在落實設計原則，有效指導產(chǎn)品設計的前提下，還要注重相關(guān)策略應用，促進電子產(chǎn)品整體包裝設計水平提高，使其更好發(fā)揮作用。3.1包裝材料選擇。常用材料為聚苯乙烯發(fā)泡塑料、聚氨酯發(fā)泡塑料、瓦楞紙板、蜂窩紙板等。綜合考慮材料的性能、價值、產(chǎn)品重量大小等，結(jié)合電子產(chǎn)品使用環(huán)境，合理選用材料。3.2包裝結(jié)構(gòu)設計。先分析和測試產(chǎn)品的易損傷部位，對關(guān)鍵部位緩沖防護。考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特性、尺寸大小、重心位置、外部形狀、產(chǎn)品外殼材料等，確定電子產(chǎn)品的緩沖和關(guān)鍵部位。包裝結(jié)構(gòu)常用局部緩沖法，結(jié)構(gòu)形式有天地蓋、左右套、四棱結(jié)構(gòu)、八角襯墊等。根據(jù)電子產(chǎn)品性能合理選用，實現(xiàn)對產(chǎn)品的保護。3.3包裝測試。包括振動試驗和跌落試驗，嚴格按要求試驗和檢測，確保電子產(chǎn)品性能良好。將電子產(chǎn)品固定在振動架，試驗頻率10-55-10Hz，單振幅0.35mm，每個周期5min，在外包裝箱長度、寬度、高度上各做10min。然后進行“一角三棱角六面”跌落試驗，可按自由落體方式跌落，或跌路在試驗機上，確保跌落在水泥地或鋼板臺面。開箱檢驗電子產(chǎn)品，如果外形沒有受損，功效正常，則測試通過。3.4包裝運輸。合理確定最佳運輸路線，確保運輸工具之間匹配，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝和物流尺寸的標準化和集成化，方便產(chǎn)品包裝和運輸，還有利于確保電子產(chǎn)品安全，促進其性能有效發(fā)揮?？茖W設計物流路線，節(jié)約運輸成本，提高產(chǎn)品整體包裝性能，確保產(chǎn)品供應及時到位，還有利于節(jié)約產(chǎn)品存儲費用。合理選擇存儲和運輸設備，實現(xiàn)對電子產(chǎn)品的保護，加強防護工作，避免在運輸過程中電子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受損。3.5包裝回收再利用。設計中必須考慮整體包裝的綜合性能，提高其回收與可再生利用性，降低不必要的損失，促進產(chǎn)品作用的充分發(fā)揮。要合理設計產(chǎn)品，減少包裝材料，節(jié)約成本，防止出現(xiàn)環(huán)境污染現(xiàn)象，進而實現(xiàn)對周圍環(huán)境的有效保護。
結(jié)束語
