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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化產業行業研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關于金融支持文化產業發展的實證研究方面，陳濤（2010）、杜文中等（2012）、趙俊仙等（2012）分別分析了陜西、河北和山西文化產業發展投融資現狀和存在的主要問題，提出了相關促進文化產業投融資創新的政策建議。[7-9]此外一些學者還分析了我國區域文化產業發展差異的原因，如袁海（2011）的研究認為要素稟賦、集聚經濟與產業政策是文化產業發展區域差異的主要影響因素。[10]綜合相關研究文獻我們發現國外金融支持文化產業發展的模式為我國提供了有益的借鑒，國內現有研究主要是進行文化產業投融資分析、文化產業發展如何獲得金融支持等。關于我國省域金融支持文化產業發展的研究相對缺乏，考慮省域金融支持文化產業發展空間因素的研究則更為鮮見，因此我們可嘗試構建經濟模型，運用空間計量方法來實證分析各省域金融支持文化產業發展的空間影響。
二、文化產業發展與金融體系的探索性空間數據分析
我們用各省域文化產業增加值衡量文化產業（C）I的發展，用各省域的金融機構存貸款余額、股票市價總值和保費收入的合并值衡量金融體系（FS）的發展，進行探索性空間數據分析。
1．文化產業增加值與金融體系的空間自相關檢驗
（1）Moran指數檢驗Moran指數主要用來檢驗經濟變量的空間集聚狀況，如果經濟變量的Moran值為正且越接近1則說明空間正相關性越強，越表現為空間集聚。從表1各省域文化產業發展的Moran指數表我們可以看出，2005年到2011年各省域文化產業發展的Moran指數均為正值，全部通過10%顯著性水平檢驗，說明了中國各省域文化產業發展存在著顯著的空間正相關性，呈現空間集聚現象。從表2各省域金融體系的Moran指數我們可以看出，省域金融體系的Moran指數也均為正值，說明中國各省域金融體系同樣存在著顯著的空間正相關性，呈現空間集聚現象。（2）Moran指數散點圖檢驗Moran指數散點圖（見圖1和圖2）將各省域的文化產業發展集聚分為四個不同的空間關聯模式：第一象限HH模式為文化產業增加值集聚程度高的省域被同樣文化產業增加值集聚程度高的省域包圍；第二象限LH模式為文化產業增加值集聚程度低的省域被文化產業增加值集聚程度高的省域包圍；第三象限LL模式為文化產業增加值集聚程度低的省域被同樣文化產業增加值集聚程度低的省域包圍；第四象限HL模式為文化產業增加值集聚程度高的省域被文化產業增加值集聚程度低的省域包圍；其中HH和LL空間關聯模式為正的空間相關性，LH和HL空間關聯模式為負的空間相關性。金融體系空間集聚的空間關聯模式也是如此。從表3可以看出2005年文化產業增加值HH空間關聯模式有12個省域，LL空間關聯模式有13個省域，到2011年HH空間關聯模式有11個省域，LL空間關聯模式有15個省域，說明文化產業發展呈現空間集聚趨勢。從表4可以看出2005年金融體系HH空間關聯模式有7個省域，LL空間關聯模式有15個省域，到2011年HH空間關聯模式有7個省域，LL空間關聯模式有17個省域，說明金融體系呈現空間集聚趨勢。
2.文化產業發展與金融體系的LISA分析
我們可進一步運用局域空間關聯指標分析不同位置的空間關聯模式，檢驗局部地區高值和低值的空間集聚狀況。由2005年、2011年文化產業增加值和金融支持體系的LISA分析圖（見圖5至圖8）可以看出，文化產業與金融體系發展形成兩個不同的集聚區域：一個是以上海為中心包括江蘇、浙江在內的長三角高值集聚區；另一個是以新疆為中心包括周邊的、青海等省域在內的低值集聚區，從2005年到2011年，文化產業發展與金融支持體系空間集聚趨勢在加強。我們還可發現文化產業增加值高值集聚區域一般也是金融體系高值集聚區域，可以初步做出金融體系可能促進文化產業發展的判斷，這可以通過進一步構建經濟模型，運用空間計量方法來實證分析金融體系對文化產業發展的支持作用。
三、省域金融支持文化產業發展的空間計量分析
1.實證模型的建立
借鑒柯布-道格拉斯生產函數：Y=LαKβ，其中Y表示文化產業增加值，L表示文化產業從業人員，K表示文化產業資本投入，我們可以在此基礎上增加金融體系規模（金融體系又可分為銀行業金融BI和證券業金融S）I，兩邊取對數可以構建以下模型：
2.度量指標與數據說明
美國經濟學家Raymond提出用M2/GDP作為衡量一國金融發展的指標。但相關研究發現中國的M2/GDP自1990年以來明顯高于其他一些發展中國家，甚至高于美國等主要發達國家。按常識我國金融發展水平不可能高于美國等主要經濟發達國家，因此我們需選擇其他指標衡量中國的金融發展水平。這里用存貸款余額、股票市價總值作為金融資產的變量，其與GDP的比值分別代表銀行業（B）I和證券業（S）I金融發展水平。由于統計口徑的不同，本文采用的數據樣本為2005-2011年的年度數據，文化產業增加值、文化產業從業人員、文化產業資本投入的原始數據均來源于2006-2012年《中國文化文物統計年鑒》、《中國統計年鑒》和《中國金融統計年鑒》等，其中2010、2011年文化產業增加值的數據來源于SPSS軟件的估計。3.省域金融支持文化產業發展的空間計量分析一個省域文化產業的發展不僅取決于人員、資本投入，還需要金融體系的支持，同時還會受到周邊地區金融體系的影響。文化產業的發展具有較強的空間相關性，金融體系的空間集聚增強了文化產業發展的空間依賴性，因此分析文化產業發展的金融支持應該引入空間因素。傳統OLS模型估計沒有考慮到空間因素，我們可以用空間計量經濟學的SLM模型和SEM模型來分析金融體系支持文化產業發展的空間影響。（1）2011年當期模型OLS分析選擇2011年文化產業增加值（C）I為被解釋變量，2011年文化產業人員投入（L）、文化產業資本投入（K）、銀行業發展（B）I和證券業發展（S）I為解釋變量的當期模型進行分析。從表5的2011年當期模型的OLS估計結果我們看到Moran指數為1.9042822，通過10%顯著性水平檢驗，說明未考慮空間因素的經典OLS模型估計出現誤差，對于如何選擇具有空間因素的空間滯后模型還是空間誤差模型來進行分析，我們可以利用LM和RobustLM的數值來進行，我們看到LM（lag）和RobustLM（lag）比LM（erro）r和RobustLM（erro）r更顯著，因此2011年當期模型應該選擇SLM空間滯后模型進行分析。由表6的2011年當期模型的SLM估計結果，我們看到文化產業增加值的空間自回歸系數為0.0901，說明了我國省域之間的文化產業發展存在著顯著的正依賴性，省域之間呈現正的溢出效應，鄰近省域的文化產業增加值每增長1個百分點可以促進本省域文化產業增加值增長0.09個百分點；銀行業支持的回歸系數是3.5889，說明當期銀行業發展對文化產業有顯著的支持作用，銀行業發展每增加1個百分點，可提高文化產業增加值3.59個百分點，證券業支持的回歸系數是-1.6132，表明證券業發展對文化產業發展起著顯著的抑制作用。我們還可以發現文化產業人員投入、資本投入對文化產業發展有顯著的正向支持作用，2011年人員投入、資本投入每增長1個百分點可分別支持當年文化產業增加值增長1.28和0.31個百分點。分析結果表明當期模型中銀行業發展對文化產業發展的支持效果最大，人員投入支持文化產業發展效果高于資金投入，而證券業的發展則對文化產業發展具有顯著的抑制作用。（2）2005-2011年跨期模型分析選擇2011年文化產業增加值（C）I為被解釋變量，2005年文化產業人員投入（L）、文化產業資金投入（K）、銀行業發展（B）I和證券業發展（S）I為解釋變量的跨期模型進行分析。從表7跨期模型的OLS估計結果我們看到Moran指數為0.5778529，通過10%顯著性水平檢驗，說明未考慮空間因素的經典OLS模型估計出現誤差，對于如何選擇具有空間因素的空間滯后模型還是空間誤差模型來進行分析，我們可以利用LM和RobustLM的數值來進行分析，我們看到LM（lag）和RobustLM（lag）比LM（erro）r和RobustLM（erro）r更顯著，因此2005-2011年跨期模型應該選擇SLM空間滯后模型進行分析。由表8SLM估計結果，我們看到文化產業增加值的空間自回歸系數為0.1110，說明我國省域之間的文化產業發展存在著顯著的正依賴性，省域之間呈現正的溢出效應，鄰近省域的文化產業增加值每增長1個百分點可以促進本省域文化產業增加值增長0.11個百分點；銀行業的回歸系數是1.7264，說明2005年銀行業發展對2011年文化產業發展有顯著的支持作用，2005年銀行業發展每增加1個百分點，可提高2011年文化產業增加值1.72個百分點，證券業的回歸系數沒有通過顯著性檢驗，說明2005年證券業發展對2011年文化產業發展的支持作用難以確定。我們還可以發現文化產業人員投入、資本投入對文化產業發展有顯著的正向支持作用，2005年人員投入、資金投入每增長1個百分點可分別支持2011年文化產業增加值增長1.26和0.38個百分點。分析結果表明跨期模型中銀行業金融發展對文化產業發展的支持效果最大，人員投入支持文化產業發展效果高于文化產業本身資本投入，而證券業金融發展則對文化產業發展的作用難以確定。
四、結論與政策啟示
關鍵詞：文化產業 統計指標 存在問題 實施建議
一、文化產業統計的重要意義
發展文化產業是繁榮社會主義文化，滿足人民群眾精神文化需要，增強文化產業的整體實力和競爭力的重要途徑；是認真落實科學發展觀，統籌經濟社會發展，全面建設小康社會的重要內容。做好文化產業統計，及時掌握和反映文化產業的發展規模、結構、效益、速度等狀況，是規劃好“十二五”文化產業發展的需要，是完善文化產業政策的需要，是深化我國文化體制改革的需要。各級黨委宣傳部、統計局、省直各有關部門、各文化產業集團要把抓好文化產業統計工作作為落實科學發展觀的要求，全面反映本地區、本系統、本單位文化產業和經營活動的發展情況和問題，進一步促進我國文化產業更快更好的發展。
二、文化產業統計指標體系分析
1.文化產業分行業的核算指標
文化產業涉及諸多行業，為測算文化產業的增加值，考核其在國民經濟中的地位和貢獻，必須建立以文化產業分行業增加值的總量和構成為主的核算指標，目的是滿足文化產業增加值的匯總需要，分析文化產業增加值的行業構成，比較各行業的發展總體狀況。
2.文化產業單位統計分析指標
文化產業單位統計分析指標的建立是為各產業單位提供一個分析比較的統計標準，力圖從產業活動的生存、發展和贏利的角度去分析我國文化產業單位的發展情形。設置時按經營條件、效益狀況、資產運營、償債能力、發展前景等五個方面進行。
3.文化產業單位的基礎指標
文化產業單位的基礎指標是為滿足文化產業行業的核算和統計分析的需要而提供基礎數據的指標。考慮現行各文化產業單位執行的會計制度不同，設置時分為三類指標：Ⅰ類（執行工業企業會計制度）、Ⅱ類（執行商業企業會計制度）、Ⅲ類（執行行政事業會計制度）。
4.文化產業的相關輔助指標
為了能夠全面、系統地反映我國文化產業的整體狀況、便于分析對比、國際比較，為預測決策提供較為翔實的相關基礎資料，我們尚需設置以下統計指標。
三、文化產業統計任務和力量矛盾突出
1.加強文化產業統計的領導和組織協調
各地方統計局加大文化產業統計的組織和協調力度，加強與各個部門之間的聯系，定期匯報和研究文化產業的統計工作，對文化產業中出現的問題及時作出安排和部署。各地方部門和統計局要加強組織協調，做好文化產業統計工作的組織實施，促進文化產業統計數據質量不斷提高。
2.依法統計，確保文化產業統計數據的準確性
地方經濟普查機構和各有關部門要進一步加強法制觀念，明確各自的權利、義務、和責任，加強統計數據質量管理，確保文化產業統計“不出假數”，數據來源真實、可靠、過程科學、結果可信。要堅持依法普查，履行普查中知悉的普查對象的商業秘密的保密義務，認真做好文化產業單位的排查摸底、等級審核和行業編碼等關鍵環節的工作，尤其是要做好非文化產業法人單位附屬的文化產業活動單位的登記、準確界定其行業類別，做到單位不重不漏，定性準確。
3.切實抓緊、抓好文化產業單位清查工作
（1）在經濟普查單位清查階段，縣、鄉普查辦科技和文化產業調查組組織相應專業人員。
（2）通過培訓后，相關人員直接參加有關文化產業的調查對象登記、編碼、審核、確認等工作。
（3）在錄入過程中，協助各專業調查人員做好文化產業單位的甄別，全面準確反映開封縣文化產業的發展狀況。
四、加強文化產業統計相關策略分析
1.將文化產業統計納入國家工作重心
完善文化產業統計， 首先是國家統計系統要破除文化產業統計工作流程的傳統概念， 將文化產業統計納入國家統計系統的總體規劃。文化產業統計的主要內容應由國家統計系統完成， 而非主要依賴文化部門提供的信息， 這樣， 才能保證文化產業數據資料的完整、及時， 保證統計范圍涵蓋于文化產業的各個門類和部門， 保證反映文化產業發展的全貌。將文化產業統計納入國家統計系統工作流程的首要任務是完善文化產業統計指標體系
2.強化價值指標意識
雖然我國現行的國內生產總值指標包括了文化產業增加值的份額， 但是， “文化產業增加值”指標的知名度還很低， 在進行具體問題的分析時， 也很少有人使用該指標， 這與我國統計年鑒至今還沒有公布單獨的“文化產業增加值”、“文化商品增加值”、“文化服務增加值”不無關系。文化產業增加值作為核心指標，能夠反映文化產業的發展規模和水平。但只靠這一個價值量指標不能從不同的角度、方面、層次來動態反映文化產業的變化趨勢，不能夠全面客觀考核文化產業（單位）的運行業績。為此， 應以文化產業增加值為中心， 設立系列價值量指標。
3.將文化產業統計調查制度化、規范化
從長期來看， 文化產業的統計數據最好由統計部門直接收集， 而非間接使用文化部門提供的數據。原因在于， 由統計部門直接收集， 可以最大限度地將文化商品納入文化產業統計范疇， 如果僅依靠文化部門收集數據， 很可能更多地將文化產業統計落在“文化事業”統計的視角。但從目前的情況看， 一步到位地做到這一點也有一定難度。為了彌補文化產業統計數據的不足， 可以由統計部門牽頭開展文化產業統計專項調查， 以便提供較為全面的文化產業規模、結構、效益等信息資料。
4.依法統計，確保統計數據的準確性
依法統計，是確保文化產業統計“不出假數”、“真實可信”的重要保證，也是文化產業統計工作必須長期堅持的基本方針。各級文化主管部門和基層單位的領導及有關人員要進一步加強法制觀念，明確各自的權利、義務和責任，各文化基層單位要建立、完善統計臺帳、統計檔案資料管理制度，使統計基礎工作規范化、制度化。各文化主管部門要加強統計數據質量管理，確保文化產業的統計數據真實、可信。
5.切實加強文化產業統計工作的領導
隨著經濟的快速發展，文化產業愈來愈受到各方面的重視，各級黨委、政府和各有關部門科學決策都需要質量更高、內容更全面的文化統計數據。文化產業統計工作面臨著新的挑戰和任務，因此，各級統計部門、各文化產業主管部門要把文化產業統計工作擺到重要的位置來抓，加強對文化產業統計工作的領導，高度重視，明確一名主要領導負責此項工作，并確定具體經辦人員，同時還要為文化產業統計提供必要的工作經費和工作條件，要把這次統計當做當前一項十分重要和緊迫的工作，克服一切困難，切實抓緊抓好。
參考文獻：
[1]楊緒忠， 張玉玲， 劉冶.文化產業指標體系研究[J].統計教育， 2005，（9）
關鍵詞：文化產業 競爭力 評價指標 體系
中圖分類號：G123 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2010）01-219-02
一、引言
隨著全球化進程的不斷加快，以知識、信息、娛樂、休閑為主要內容的文化產業獲得了極大發展，已經成為發達國家名副其實的國民經濟重要支柱產業。文化產業也是我國國民經濟的重要組成部分，是建設社會主義和諧社會極為重要的內容。黨的十七大報告指出，“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。”這表明文化不僅是一種精神原動力，同時也是一種現實生產力，發展文化產業、提高文化產業競爭力是全面提升國家競爭力的必然要求，也是促進經濟社會協調發展、建設社會主義和諧社會的迫切需要。
天津是我國北方的文化中心之一，以曲藝、戲曲等文藝特色見長，近年來，在原創動漫等領域發展迅猛，文化產業已被確立為天津市發展戰略的重要構成部分。基于此，本文首先分析了文化產業競爭力的含義，明確了天津市文化產業競爭力指標選擇的原則并構建了相應的評價指標體系，以期為天津文化產業的健康發展提供決策支持。
二、文化產業競爭力的含義
文化產業是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的行業的集合，其具有以下特點：一、文化產業是個開放系統；二、文化產業是由核心行業、中間行業和外層行業所構成的一組行業集合；三、這些行業相輔相成，相互作用共同促進文化產業的發展。文化產業作為國家發展戰略的重要部分，對于地方經濟的發展具有重要的意義。這體現在：一是文化產業作為一種新興產業，正日益顯示出其巨大的發展潛力。大力發展文化產業、提高文化產業競爭力是全面提升國家及地方競爭力的必然要求，也是促進經濟社會協調發展、建設社會主義和諧社會的迫切需要；二是大力發展文化產業為促進其他產業的發展提供了強大的精神動力和智力支持；三是大力發展文化產業是提高文化產業創新能力和發展地方創意經濟的必然要求。霍金斯在《創意經濟》中指出，創意經濟每天創造220億美元的產值，并以5%的速度遞增。在一些國家增長得更快，美國為14%，英國為12%。美國由此發出“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的宣言。
文化產業競爭力，是指文化產業通過對生產要素和資源的有效配置，穩定持續地進行生產、創造物質與精神財富的能力，是一個國家或地區綜合競爭力在文化產業中的具體表現。從空間角度看，文化產業競爭力有兩個層面：一是國際層面，二是國內層面。前者通常是指特定國家的文化產業在國際市場上的競爭力，即文化產業的國際競爭力；后者則指一個國家內部特定區域的文化產業在國內市場上的競爭力，即區域文化產業的區際競爭力，可簡稱為區域文化產業競爭力。從本質上看，區域文化產業競爭力是在一個國家內部各區域之間的競爭中，特定區域的文化產業在國內市場上的表現或地位。
三、天津文化產業競爭力評價指標選擇的原則
選取適當的指標來評價文化產業競爭力的目的是為了獲取能夠準確衡量競爭力的合理因素。文化產業競爭力合理因素信息的使用者主要是產業相關利益體，包括投資者、債權人和管理當局等。對于產業投資者和債權人等產業外部使用者而言，文化產業競爭力的合理因素信息必須是有效的和準確的；對于產業內部的管理者而言，文化產業競爭力的合理因素信息必須是實用的和易獲取的。為滿足信息使用者的需要，應明確如下原則以選擇天津文化產業競爭力評價指標：
1.相關性。文化產業競爭力合理因素信息必須是與信息使用者的決策相關的，對其決策有用。也就是說文化產業競爭力合理因素信息會在不同程度上影響信息使用者的決策，即決策相關性。
2.可靠性。文化產業競爭力合理因素信息對文化產業資源配置及其績效的反映是有效的、可靠的，是一種真實反映。如果文化產業競爭力合理因素信息與產業績效沒有相關性，那么這樣的信息并沒有對產業的文化資源進行真實可靠的反映，也就是對產業來說是無用的，因為決策者關心的是產業績效的驅動因素。
3.可操作性。選取的文化產業競爭力合理因素信息必須易于衡量、易于理解，具有可操作性。否則，即使設計一套相關性強且可靠性高的知識資本變量也因不能操作而無法得以使用。
4.可比性。文化產業競爭力合理因素信息必須在不同行業之間可以比較，或者在一定程度上可以比較。可比性是相關性的具體化要求，有了可比性，才能使文化產業競爭力合理因素信息變得對決策有用，這是因為決策往往需要橫向和縱向比較。
5.積存性。文化資本作為對產業績效有貢獻作用的資源，表現為各種知識資產。企業的知識資產具有積累和存儲性質。文化產業競爭力合理因素信息也必須具有積存性質。積存性衡量準則要求知識資本變量不應包括表示知識資本變化的增長性變量。知識資本增長性變量，即知識資本流量，是知識資本變量隨時間變化的量，是反映知識資本變化的量。有了知識資本積存性變量，即知識資本存量，求其對時間的導數就是流量。因此，知識資本變量應該只包含積存性變量。
總之，文化產業競爭力合理因素信息衡量應盡量使用客觀性變量，盡量使用數量型變量，盡量使用積存性變量，同時，還必須考慮天津文化產業的地域特點。
四、天津文化產業競爭力評價指標體系的構建
提高文化產業競爭力的實質是為了創造持續的文化競爭優勢，使之不斷傳承發揚光大。
同時，文化產業要獲得持續的發展能力必須獲取相應的利潤才能確保生存與發展。也就是說，提高文化產業競爭力既是一種技術行為，更是一種經濟行為。因此，本文所構建的文化產業競爭力評價指標既有技術目標的考核，也有經濟目標和社會指標的考核。具體來講，技術指標包括技術和產品、技術與技巧把握程度、傳承率、持續創新能力。經濟目標包括新藝術品種的開發能力、新藝術品種的市場份額、開拓市場的能力和財務收益。社會指標包括對其他行業的作用程度、對相關行業的促進程度、對社會居民的影響程度等。
1.技術指標分析。
（1）技術與產品。技術是產業的靈魂和立足之本，產品是產業創新的外在表現形式。因此，技術和產品是評價指標體系的基石。對技術與產品，我們應該重點分析技術與產品的核心部分即藝術品種的特色性、新穎性、趣味性、啟發性等，具體來講我們可以從藝術品種水平、獲獎情況和該藝術品種的普及率等方面來進行分析。
評價依據：①藝術品種水平，可以分為兩個層次：一是國際獨特；二是國內獨特、國內先進、平均水平；②獲獎情況，分為三個層次：一是國家級各等級獎包括國家、省市、地區的各類獎項；③藝術品種的普及推廣情況，藝術品種被同行業采用、使用的范圍和程度，被人們熟知的程度等。
（2）技術與技巧把握程度。文化產業中的藝術品種大多數是以隱性知識的形式存在的，其具有如下特點：不能夠以編碼的形式（語言和程序）貯存，如果沒有知識創造者的參與和介紹就無法被清楚地表達出來；不能獨立于認知主體之外而存在，很難轉移和傳達交流；通過人類的直覺、經驗以及人類的心智模式等形式在“干中學，學中干”中生產出來；離散分布、不易加總，需要依靠認知主體之間高度信任密切合作和自身的體會與感悟才能夠獲取。因此，技術與技巧把握程度的高低是衡量文化產業創新程度和發展能力的一個重要指標。
評價依據：①每個藝術品種被從業者了解和熟悉的程度；②每個藝術品種被從業者掌握的程度；③每個藝術品種每年演出的次數；④每個藝術品種受觀眾歡迎的程度。
（3）傳承率。傳承率是指一項藝術品種代際相傳的比例。藝術品種傳承率的高低一方面關系著該藝術品種是否被社會大眾接受，另一方面也關系著該藝術品種的發揚與繼承，因此與其技術的經濟效益有著直接的、密切的聯系。
評價依據：①每個藝術品種招收的學員數量；②每個藝術品種受學員歡迎的程度；③每個藝術品種的歷史延續性。
（4）持續創新能力。持續創新能力是指企業保持自身技術優勢的能力。一個產業只有獲得并保持持續不斷的創新能力，才能謀求長期的生存和發展。文化產業的長期目標是做大、做久、做強，而要實現這一目標就必須高度重視對產業持續創新能力的培養。
評價依據：①基礎創新能力；②模仿創新能力；③二次創新能力。
2.經濟指標。
（1）新藝術品種開發能力。新藝術品種的開發和新工藝的采用是與藝術品種質量的好壞、生產成本的高低、產業資源的合理有效利用相聯系著的，其直接關系著產業的經濟效益。
評價依據：①核心品種的開發能力；②附加品種的開發能力。
（2）新藝術品種的市場份額。一種藝術品種在市場中占多大份額，在某種程度上決定著企業在同行業競爭者中的地位和影響力，也最終決定著企業經濟效益的多寡。
評價依據：①新藝術品種的銷售收入；②新藝術品種的銷售收入增長率；③新藝術品種的市場占有率等因素。
（3）新藝術品種開拓市場的能力。市場開拓能力的高低關系著產業傳承率的高低，關系著產業的品種和技術能否迅速滿足市場的需求，能否順利實現產業品種的價值。
評價依據：①新藝術品種進入市場的壁壘；②對新市場的了解程度；③能否在原有市場上維持較高的市場占有率等因素。
（4）新藝術品種財務收益。獲取高額利潤是產業所追求的目標，也是產業生存和進一步發展的基礎和條件，標志著產業發展能力的大小和高低。
評價依據：①核心資產的價值；②投資增長的倍數與回報率；③投資報酬率等因素。
3.社會指標。
（1）對其他行業的作用程度。文化產業作為社會經濟的重要組成部分，對社會經濟的其他行業具有重要的精神和智力支持作用，特別是在文化市場競爭激烈，市場環境高度不確定，新的技術以及藝術品種不斷更新的新條件下，該產業對社會經濟其他產業的支持就顯得更為必要。正如黨的十七大報告所指出的那樣，“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。”
評價依據：①為其他行業提供的精神支持程度；②為其他行業提供的智力支持程度；③為其他行業提供的經濟支持程度。
（2）對相關行業的促進程度。文化產業是由核心行業、中間行業和外層行業所構成的一組行業集合，從系統論的角度看，這些相關行業是相互聯系、相互影響、相互作用的統一體，核心行業居于首要地位，代表著文化產業的特色和優勢，中間行業處于外層行業與核心行業的中間位置，為核心行業的發展提供物質基礎，外層行業處于最的位置，為核心行業和中間行業的順利發展提供基礎和保障。因此，當文化產業核心行業的特色和優勢獲得長足的發展，就會為中間行業和外層行業的生存和發展提供了平臺，促進相關行業的發展與壯大。
評價依據：①為相關行業提供的經濟支持程度；②為相關行業提供的物質支持程度；③與相關行業的協作程度。
（3）對社會居民的影響程度。文化產業是一個國家和一個民族精神文明和物質文明成果的代表，為國家、民族的發展提供了源源不斷的精神動力和物質動力，它的發展壯大可以為廣大人民群眾提供眾多喜聞樂見、多姿多彩的藝術品種和藝術形式，滿足人民群眾對物質和文化生活多層次、多樣化的追求，不斷陶冶人民群眾的情操，塑造美好的情愫，豐富人民群眾的精神世界，為促進社會經濟的持續、穩定發展奠定堅實的精神基礎。
評價依據：①滿足社會居民的精神生活程度；②對社會居民的精神面貌影響的程度；③對社會居民價值觀、認知觀的導向作用程度。
五、結論
文化產業競爭力評價指標體系應當是以技術和產品評價為基石，以藝術品種為核心，以獲取超額財務收益為目標，既注重對新藝術品種的挖掘與開發，亦注重追求藝術品種的高傳承率和持續創新能力的獲得和保持，準確衡量產業競爭力的合理因素，為天津市文化產業的健康發展提供決策依據。
[基金項目：天津市藝術科學研究規劃重點項目（編號：D10050）；教育部人文社會科學研究規劃基金項目（編號：09YJA630106）]
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長期以來,“數據缺失”是文化產業的一個“軟肋”――定性分析多,定量分析少;形象描述多,實際數據少。這不僅對宏觀決策難以提供參考依據,也難以為業界研究提供數據支持……
其實,早在2004年,為貫徹落實黨的十六大關于文化建設和文化體制改革的要求,國家統計局牽頭組成了課題組,提出了《文化及相關產業分類》,此分類標準與聯合國教科文組織關于文化統計的口徑比較接近。在2004年第一次全國經濟普查和2008年第二次全國經濟普查中,也以此為標準,收集了大量文化產業第一手數據資料。
近日,國家統計局對這兩次經濟普查的數據進行了系統整理和權威解讀,讓我們從這場“數字盛宴”中,了解中國文化產業發展的軌跡,把握中國文化產業發展的脈搏。
文化產業“盤子”有多大
文化產業到底包括哪些?不同的國家有不同的統計標準――歐盟的文化產業統計包括了建筑學;加拿大的文化統計包括了建筑和設計;澳大利亞的包括了設計和體育;而美國,文化產業更是“巨無霸”,是包括藝術、休閑和旅游、體育、信息和通信的“大文化”,在國民經濟中的份額能達到50%以上……
那么,中國的文化產業采用怎樣的統計口徑,整個文化產業的“盤子”有多大?
馬京奎(國家統計局社會和科技統計司司長):在經濟普查中,國家統計局把“文化及相關產業”簡稱為“文化產業”,是“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯的活動的集合”。按此分類,文化產業共有9大類和24個中類,包括國民經濟行業中的99個小類。
文化產業的9大類別又劃分為三個層次,一是傳統意義上文化產業為主的“核心層”,二是改革開放以來發展起來的文化產業為主的“層”,三是生產銷售文化產品的“相關層”:
文化產業核心層――包括新聞服務,出版發行和版權服務,廣播、電視、電影服務,文化藝術服務四類;
文化產業層――包括網絡文化服務、文化休閑娛樂服務、其他文化服務三類;
相關文化產業層――包括文化用品、設備及相關文化產品的生產,文化用品、設備及相關文化產品的銷售兩類。
旅游業是否屬于文化產業?在文化產業的第六大類文化休閑娛樂服務中,有“旅游文化服務”,它包含旅行社、風景名勝區管理、公園管理、野生動植物保護、動物觀賞服務等。
體育是否屬于文化產業?美國體育業被計算在娛樂產業中,而在中國的統計中,體育業沒有被包含在文化產業中。
對比2008年和2004年的數據,文化產業的規模迅速擴大,對增加就業、加快經濟發展方式轉變起到了不可替代的作用。
與2004年相比,2008年文化產業實現增加值達到7630億元,增長121.8%;增加值占同期GDP的比重由2.15%提高到2.43%,提高了近0.3個百分點。據最新統計,2009年,文化產業增加值為8400億元左右,比2008年現價增長10%,快于同期GDP增長速度,相當于同期GDP的2.5%左右。
2008年的第二次經濟普查中,進一步摸清了文化產業的“家底”:
單位數量增多。2008年,我國文化產業共有法人單位46.08萬個,與2004年相比,增長近45%;法人單位數增長最多的類別是“核心層”的新聞服務(增長216%)和“層”的文化休閑娛樂服務(增長111%)。
資產總量增加。2008年,法人單位擁有資產總計27487億元,比2004年增長50%。資產規模擴大顯著的類別是網絡文化服務(增長157%)和其他文化服務(增長115%)。
發展速度較快。從實現的增加值角度看,文化產業的增長速度明顯高于同期GDP的增長速度。2004-2008年間文化產業增加值的年平均現價增長速度高于同期GDP的年平均現價增長速度3.6個百分點。
值得強調的是,文化產業的快速發展,對擴大就業、加快轉變經濟發展方式的作用越來越明顯。其中“增加值”和“從業人員”兩個指標最能體現文化產業對經濟的貢獻。
“增加值”反映的是對整個經濟的影響和貢獻。2004年,文化產業中只有相關層的機制紙及紙板制造這一個行業小類的增加值超過200億元。而2008年,我國文化產業有10個行業小類的法人單位所創造的增加值超過200億元。再從文化產業法人單位的人均增加值上看,2008年為7.11萬元,比2004 年的3.55萬元增加一倍。這些都說明,文化產業在國民經濟中的地位越來越重要。
“從業人員”反映的是對勞動力資源的實際利用程度和對就業的貢獻。文化產業從業總人數不斷增加,2008年文化產業從業人員達到1182萬人,比2004年增長18.6%,占全國從業人員(77480萬人)的1.53%,占城鎮從業人員(30210萬人)的3.91%。
據統計,工藝美術品制造業、玩具制造、家用視聽設備制造、文化用品制造四個行業,共計有從業人員339.8萬人,占相關層全部就業人數的74.7%,僅玩具制造就創造了90.2萬人的就業機會。
文化產業動力哪里來
在文化產業核心層和層中,共有45個小行業是從事文化服務業的,這些行業的市場化程度從2004年的67.2%提高到2008年的74.5%。
統計顯示,近年來,文化產業發展速度加快、發展規模擴大。每個行業經營性單位增加值所占比重,反映了這一行業的市場化程度,也反映了這個行業的活力所在。
那么,文化產業發展的動力何來?
馬京奎:可以看出,文化產業的發展依靠文化體制改革的強大動力。先行改革的行業,市場化程度相對較高,產業發展進度也相對較快。比如,作為文化體制改革重點領域,出版發行行業是文化體制改革步伐較快、成效較大的領域,其市場化程度都較高――圖書出版84.7%,報紙出版71.7%,期刊出版67.1%,音像制品出版88.0%,電子出版物出版91.2%。在第二屆“文化產業30強”中,12家是出版發行業的龍頭企業。
這些數據和事實,充分體現了文化體制改革的成果。文化體制改革解放和發展了文化生產力,推動了文化產業的大發展。
根據國家統計局所界定的45個文化服務業中,每個行業均有經營性產業活動和公益性事業活動之分,這也從一個側面反映了進行文化體制改革的必要性。
核心層、層中的文化產品生產和銷售企業以及相關層中的所有單位一般都已實現市場性經營。2008年,這45個文化服務業中,經營性單位實現增加值2710.45億元,公益性單位實現的增加值為928.62億元,而2004年的經營性單位增加值僅為861.36億元,公益性單位增加值僅為420.77億元。這說明黨的十六大以來我國的文化體制改革,在推動經營性文化單位轉制方面成效明顯。
2008年,我國文化服務業中市場化程度較高(90%以上)的有14個行業,分別為攝影擴印服務、廣告業、其他計算機服務、旅行社、知識產權服務、互聯網信息服務、室內娛樂活動、圖書及音像制品出租、休閑健身娛樂活動、會議及展覽服務、電子出版物出版、游樂園等。
市場化程度低于20%的有9個行業,分別為專業性社會團體、圖書館、檔案館、博物館、社會人文科學研究、群眾文化活動、烈士陵園紀念館、文物及文化保護、廣播。這些行業也正是在文化體制改革中需要政府大力扶持,保持其公益性特點的單位。
2008年,文藝創作與表演、藝術表演場館等行業的市場化程度比2004年有所提高,2004年均在20%以下,現在分別為23%和32.7%。這些數據反映了這些行業改革的進展和成效。
相信隨著文化體制改革的推進,這些領域的市場化程度會進一步提高,對相關產業拉動作用會更大。
文化產業效益怎么樣
文化產業是“燒錢”還是“掙錢”?文化產業的市場模式能否支撐可持續發展?這些關于文化產業的效益問題,是投資者最關注的,是社會資本進入文化產業的“風向標”和“指揮棒”。
資本是逐利的,當看到一部《建國大業》就能有超過4億元的票房收入時,資本顯然嗅到了味道。可當看到投入一些文化領域,遲遲不見效益時,資本又開始徘徊了。面對文化產業的多重屬性,社會資本是否會碰上“玻璃門”或“彈簧門”?
馬京奎:通過利潤等指標看,近年來文化產業的經濟效益大幅提高。
2008年文化服務企業法人單位的營業利潤為981億元,比2004年增長5倍多。在45個文化服務行業中,營業利潤虧損的行業由2004年的17個減少到2008年的2個,營業利潤超1億元的行業有33個,營業利潤超10億元的行業有16個,營業利潤超100億元的行業有3個。
營業利潤位列前6名的行業依次是:廣告業(260億元),其他計算機服務(112億元),旅行社(110億元),室內娛樂活動(61億元),有線廣播電視傳輸服務(56億元)和圖書出版(48億元)。這6個行業的營業利潤占全部文化服務業營業利潤的66%。
當然,文化產業投資也是有風險的。出現經營虧損的單位占全部單位的比重達到五分之一,其中規模以上文化產品生產企業的虧損面達到19.5%,規模以下為16.8%;文化服務業企業的虧損面為21.8%;限額以上文化產品批發零售企業的虧損面為19.3%,限額以下為28.6%。
挑戰與機會并存,文化產業是朝陽產業,是一塊新的“處女地”,除了憧憬和激情,更需要理性,這樣文化產業才會愈行愈健。
(6月16日《光明日報》,作者為該報記者)
文化產業分類一覽
第一部分文化服務
一、新聞服務新聞業
二、出版發行和版權服務
1.書、報、刊出版發行
⑴書、報、刊出版
圖書出版 報紙出版 期刊出版 其他出版
⑵書、報、刊制作
書、報、刊印刷 包裝裝潢及其他印刷
⑶書、報、刊發行
圖書批發 圖書零售 報刊批發 報刊零售
2.音像及電子出版物出版發行
⑴音像制品出版和制作
音像制品出版 音像制作
⑵電子出版物出版和制作
電子出版物出版 電子出版物制作
⑶音像及電子出版物復制
記錄媒介的復制 音像制品復制 電子出版物復制
⑷音像及電子出版物發行
音像制品及電子出版物批發 音像制品及電子出版物零售
3.版權服務
知識產權服務 版權服務
三、廣播、電視、電影服務
1.廣播、電視服務
廣播電臺 其他廣播服務 電視臺 其他電視服務
2.廣播、電視傳輸
有線廣播、電視傳輸網絡服務 有線廣播、電視接收 無線廣播、電視發射臺、轉播臺 無線廣播、電視接收 衛星傳輸服務
3.電影服務
電影制片廠服務 電影制作 電影院線發行 其他電影發行 電影院、影劇院 其他電影放映
四、文化藝術服務
1.文藝創作、表演及演出場所
文藝創作與表演 文藝創作服務 文藝表演服務 其他文藝服務 藝術表演場館
2.文化保護和文化設施服務
文物保護服務 文化遺產保護服務 博物館 烈士陵園、紀念館 圖書館 檔案館
3.群眾文化服務
群眾文化館 其他群眾文化活動
4.文化研究與文化社團服務
社會人文科學研究 專業性社會團體 文化社會團體
5.其他文化藝術服務
五、網絡文化服務
互聯網新聞服務 互聯網出版服務 互聯網電子公告服務 其他互聯網信息服務
六、文化休閑娛樂服務
1.旅游文化服務
旅行社 風景名勝區管理 公園管理 野生動植物保護 其他游覽景區管理
2.娛樂文化服務
室內娛樂活動 游樂園 休閑健身娛樂活動 網吧服務 其他娛樂活動
七、其他文化服務
1.文化藝術商務服務
文化藝術經紀 模特服務 演員、藝術家經紀服務 文化活動組織、策劃服務
2.文化產品出租與拍賣服務
圖書及音像制品出租貿易經紀與藝術品、收藏品拍賣服務
3.廣告和會展文化服務
第二部分相關文化服務
八、文化用品、設備及相關文化產品的生產
1.文化用品生產
文化用品制造 樂器制造 玩具制造 游藝器材及娛樂用品制造 機制紙及紙板制造 手工紙制造 信息化學品制造 照相機及器材制造
2.文化設備生產
印刷專用設備制造 廣播電視設備制造 電影機械制造 家用視聽設備制造 復印和膠印設備制造 其他文化、辦公用機械制造
3.相關文化產品生產
工藝美術品制造 攝影擴印服務 其他專業技術服務
九、文化用品、設備及相關文化產品的銷售
1.文化用品銷售
文具用品批發 文具用品零售 其他文化用品批發 其他文化用品零售
2.文化設備銷售
通訊及廣播電視設備批發 照相器材零售 家用電器批發 家用電器零售
關鍵詞：慶陽市；民俗文化；產業傳承
中圖分類號：+F 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0124-01
一、慶陽民俗文化產業發展的現狀
（一）民俗文化資源豐富、特點鮮明。慶陽市具有悠久的發展歷史，加之其獨特的地理位置，致使慶陽的民俗文化資源豐富，民俗文化產品種類繁多、特點鮮明。慶陽的民俗文化資源主要包括慶陽香包刺繡、慶陽剪紙、環縣道情皮影、隴東窯洞文化、紅色文化等五大類，民俗文化產品也是種類繁多，既包括慶陽香包，剪紙，皮影，刺繡，泥塑，根雕等為代表的物質形態的，也包括以慶陽皮影道情，隴劇，雜曲，民歌，荷花舞，嗩吶藝術，徒手秧歌，社火等為代表的非物質形態的，同時，圍繞婚喪嫁娶活動所形成的一系列民間文化風情也很具有獨特性。由于開發程度的差異，慶陽的民俗文化以慶陽香包藝術文化最為典型。
（二）產業規模效益突顯、文化產業化之路基本形成。根據慶陽市統計局資料顯示，截止2013年4月17日，慶陽文化產業名錄庫核查入庫工作已經全面完成，法人單位共計423家，其中全市有民俗文化產業公司110多家，正式注冊的56家，對外設立營銷窗口43個。2012年第10屆中國慶陽香包民俗文化節展出民俗文化產品200余萬件，吸引參觀人員達10萬多人（次），累計銷售113萬件，銷售額達1123萬元。2012年慶陽市八縣區文化產業投資完成7.9827億元，從業人員70220人，文化產業增加值達到6.8254億。
二、慶陽市民俗文化產業發展存在的問題
（一）產業發展缺乏品牌意識，創新能力不足。產業的發展是建立在主導行業的充分發展的基礎之上，而主導行業的發展則需要品牌產品的帶動。慶陽市雖然提倡以香包為主導產品，但是特色不明顯，生產廠商缺乏品牌意識，行業內生產廠商由于涉獵的產品種類繁多，行業內分工層次較低，因此主要產品的創新能力明顯不足，不利于產品的品牌化，產業發展缺乏持續的動力。
（二）產業結構不合理，生產趨同現象明顯 。慶陽市民俗文化產業發展是在一個歷史文化底蘊深厚但產業化水平較低的基礎上發展起來的，因此該產業發展受到重視的程度較晚，發展的市場化水平較低，基礎薄弱，產業結構不合理，生產中沒有形成以核心產品為牽引的經營機制，追求全面且簡單地發展模式，生產廠商涉獵的產品種類多，但是該行業內不同廠商生產差異化程度很小，生產趨同現象明顯。
（三）產業發展市場化水平不高，投融資體系建設有待完善。慶陽市民俗文化產業的發展目前尚處于繼承傳統文化的階段，整個產業的發展還沒有完全的適應市場化的模式，突出的表現是文化企業的運營模式沒有完全地市場化，沒有成為市場的主體，政府的補貼和干預行為尤為明顯，文化企業發展缺乏市場競爭，活力不足；利用市場手段對于文化企業的調控不夠，政府進入和干預的程度過大，導致文化資源配置適當和低效率；文化企業的投融資體系建設有待提高，主要是民營資本與國營資本待遇不對等，民營資本進入文化產業積極性受挫，部分民俗文化資源存在國家壟斷。
三、慶陽民俗文化產業傳承與創新的模式選擇
（一）進一步加快民俗文化產業化的建設步伐。民俗文化產業化有利于文化交流與合作，增強文化的影響力，有利于文化的繼承，創新和發展，有利于增強文化的傳播，提高人們的思想認識，因此民俗文化產業化是民俗文化產業發展的必然選擇。產業化的發展必須以市場化的高度發展為前提，市場化程度的提高一是要建立平等的市場競爭環境，提供平等參與競爭的機會；二是政府要制定科學合理的市場競爭規則以維護良好的市場競爭環境，構筑完備的市場競爭體系；三是要進一步提高開放的程度，允許更大范圍的民營資本進入。
（二）建立健全民俗文化產業保護的法制環境和行業準則。構筑完備的法制環境是文化產業發展的必備前提。完備的法制環境可以更加有效的保護行業的健康發展，極大的保護民俗文化企業的合法權益和正當的經濟利益，從而調動企業生產和研發的積極性，特別是要有針對性的制定科學合理的行業規范準則和規章制度，有效的規范文化企業的行為，從而提高文化企業的運行效率。
（三）創新營銷模式，加快網絡化服務體系建設。目前慶陽民俗文化產品營銷更多是政府搭建平臺，主要以各種藝術節的形式來進行營銷，營銷的手段和形式單一，除此之外的營銷手段都比較簡單，利用現代化營銷模式較少。因此，應該充分的利用網絡資源進行營銷，搭建快捷全面的營銷平臺，一方面可以降低營銷的成本，提升營銷效率；另一方面可以擴大營銷的范圍，擴大其影響力。
（四）以項目帶動為出發點，提升文化產業層次。產業的發展需要原始積累，在產業原始積累階段，產業項目的帶動是最直接、最有效，也是最快捷的方式，通過各種項目的帶動，可以進一步改善產業基礎設施建設，提升產業發展的層次。慶陽市民俗文化產業的發展尚處于初級階段，因此以項目帶動為出發點對于慶陽民俗文化產業的發展顯得尤為重要。慶陽市民俗文化產業園項目是《陜甘寧革命老區振興規劃》確定的重點文化產業發展項目，計劃建成一處集公共文化服務、民俗文化產品研發交易、文化產業孵化培植及旅游于一體的民俗文化產業集聚區。通過該項目的實施，慶陽民俗文化產業的基礎設施建設將會進一步改善，產業發展的層次將會極大地提升。
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關鍵詞：地方文化產業發展；文化產業管理；人才培養；蘇州地區
中圖分類號：G710 文獻標識碼：A 文章編號：1671-9255（2013）04-0068-03
蘇州市《加強“十二五”公共文化服務體系建設的實施意見》明確指出，“十二五”期間，蘇州要加快構建一支總量充足、門類齊全、結構合理、梯次分明、素質優良，適應新形勢下文化發展要求的公共文化服務人才隊伍。針對目前我市文化產業管理人才供需矛盾突出這一現實緊迫問題，作為市屬高校，應切實提高文化產業管理人才培養水平，為蘇州建設文化強市輸送大量優秀的實用型、復合型人才。因此，探討如何基于能力本位創新和發展文化產業管理人才培養模式非常必要。
一、文化產業管理專業人才培養存在的問題
目前高等院校在文化產業管理人才培養方面存在一些困難和問題，具體包括：
（一）人才培養目標過于寬泛
文化產業涉及的行業眾多[1]，包括廣播電影電視、音像圖書出版刊行、創意設計文化服務業、文化旅游服務業、網絡文化和動漫服務業、文化會展廣告服務業等。因涉及和涵蓋的內容很多，高校的人才培養往往不能準確地把握地方文化產業發展方向和脈搏，更不能結合地方文化產業發展的特色和重點來有針對性地培養相關人才；既要求學生掌握各類文化產業行業所涵蓋的各類理論知識，又要求學生能全面具備各類職業技能。而專業教師在學生興趣導向上沒有給與準確指導，從而造成了學生
學習目標不明確，學習重點不清晰，就業時感覺迷茫，缺乏方向性，很難找到適合自身發展的文化產業管理相關的工作崗位，同樣，用人單位也招不到符合要求的人才。
（二）師資隊伍建設難以跟進
由于文化產業這一新興行業的迅猛發展，尚未形成具有文化產業專業背景、知識和能力兼備的師資隊伍。[2]盡管近幾年來，從事文化產業的研究者逐漸增多，但遠遠不能滿足人才教育和培養的要求。同時，文化產業專業教師對文化產業性質和規律探討不夠深入，尚未形成成熟的理論體系研究隊伍，對文化產業人才培養和學科建設研究還處于相對薄弱的階段，
（三）教學方法缺乏改革創新
鑒于師資隊伍的薄弱，專業教師在課堂上以滿堂灌的教學方法遠不能滿足學生提高職業技能的需要，教學方法缺乏創新，教學效果不佳，學生收獲甚少，勢必導致學生能力與社會需求相脫節。
（四）課程體系不夠科學完善
高校在文化產業管理人才培養中，課程體系多側重于文化產業相關理論知識的傳授。一方面，課程設置缺乏全面系統的實踐性課程體系。另一方面，在專業課程上，一些授課教師偏重于基礎知識的傳授，而忽略了職業技能的訓練。學生即使走上文化產業相關工作崗位，了解工作流程，但缺乏實
踐操作能力，依然不能滿足工作崗位的需求。
針對文化產業管理人才培養中所面臨的這些困境和難題，必須要圍繞轉變文化產業發展的核心命題，與市場接軌，在專業建設中以素質教育和職業能力培養為主線，以產業、行業（企業）為主導，制定專業標準，將職業崗位所需的專業核心能力和關鍵能力融入培養體系。要培養具有寬廣的文化視野、了解文化產業市場發展規律和運作模式，具有現代管理經營技能的復合型文化管理人才，為蘇州市文化產業的振興輸送經營管理和策劃的專業人才。
二、文化產業管理人才具備的能力要素分析
結合蘇州市文化產業發展的動向及對人才素質的要求，將培養規格定位為要求學生具有良好的職業素養、文化品位和較強的辯證思維、分析判斷和解決問題的能力；具有較強的口頭表達、溝通協調、書面語言表述能力；具有較強的項目管理、企劃宣傳、文案設計和社區文化管理能力；具有較強的英語應用能力和計算機基礎應用技能。具體細分，應由職業通用能力、職業基礎能力、職業崗位能力和職業發展能力四部分組成：
（一）職業通用能力，即適合于各行業職業的一般通識能力，包括語言溝通能力、英語表達能力、計算機應用能力以及必備的政治素質、心理素質等。
（二）職業基礎能力，即滿足文化產業各領域經營管理與市場營銷等工作內容所需要的基礎性能力，主要包括禮儀接待能力、溝通協調能力、應用文寫作能力、辦公室日常事務管理能力、項目策劃管理能力、企劃宣傳能力、廣告策劃能力等。
（三）職業崗位能力，針對蘇州文化產業管理人才需求的具體要求，突出其專業性要求的各子行業具體工作崗位能力，包括文化企業的項目經營運作、文化項目管理、人力資源管理、市場調研能力、文化審美與品鑒能力、文化活動策劃與實施能力、文化產品營銷能力等。
（四）職業發展能力，即維持該職業可持續發展的能力。具體包括自主學習能力、自我管理能力、創新能力、團隊管理能力等。
三、建立能力本位的文化產業管理
人才培養模式
建立能力本位的文化產業管理人才培養模式必須以從事文化產業管理類職業所必須具備的工作能力和職業素養為出發點，確立能力目標，并圍繞工作能力來構建課程體系、設計教學內容、改革教學方法、評估教學效果。主要應從以下四個方面實施改革：
關鍵詞：文化產業；發展；財稅政策
中圖分類號：F810 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-01
一、文化產業的概述
（一）文化產業的內涵
文化產業是指從事文化產品創造、生產、流通、銷售、分配、儲存和提供文化服務的市場活動以及與這些活動有關聯的活動的集合。這里的“文化”非一般意義上的文化，指的是一種產品，以文化為資源、產業為手段向社會提供文化產品和服務，與由政府提供文化公共品的文化事業區別開來，它的主體歸屬于第三產業，富有現代意義，其范圍包括影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、網絡文化業、圖書報刊業、文物和藝術品業、藝術培訓業等9大門類，隨著社會的發展，文化產業的范圍還可能擴大。
（二）文化產業的功能
文化產業的文化功能、教育功能自不必說，除此之外，還具有經濟、政治功能。第一，文化產業拉動經濟增長并成為經濟增長的新動力。文化產業以文化資源為生產要素，其投入引起生產和消費的增加，轉化資源為生產要素，其投入引起生產和消費的增加，促進就業。第二，發展文化產業可以優化經濟結構和產業結構。文化產業作為第三產業的重要組成部分，具有知識密集性、創造性等特點，主要依賴智慧創造，資源消耗少，是加快產業結構調整，促進國民經濟健康發展的生力軍。第三，文化產業有利于培育一個民族的核心價值觀。文化產業具有一定的教育性，其產品和服務能夠教化公民的觀念、思想、意識、行為，并影響著社會、政治、經濟制度安排。
二、我國現行文化產業稅收政策存在的問題
1.增值稅政策
現行增值稅對于勞務行業人僅限于對加工、修理修配征稅，而其他絕大部分勞務被排除在增值稅征稅范圍之外。2009年增值稅改革后，增值稅征收范圍變得更小，而大部分文化產業都征收營業稅。就文化產業而言會引發一些問題：一是，現行的增值稅在一定程度上形成了對文化產業的重復納稅。文化產業與一般的工業比較，其資本的有機構成普遍較高，其資產多表現為知識產權、品牌價值等無形資產。這些無形資產的購買和開發過程中的智力投入往往占文化產品成本的絕大部分，但是這些投入并不能抵扣，獲得增值稅抵扣，影響了企業對服務的投入。二是，不對文化產業征稅也使得增值稅環環抵扣的鏈條機制發生斷裂。對于從文化產業購入服務的生產企業來說，對這部分將不能獲得增值稅抵扣，影響了生產企業對服務的投入。
2.營業稅政策
就目前文化業營業稅政策而言，無論是稅目設置、稅率設計和計稅依據，都存在著進一步改進的空間。第一，從稅目設置看，營業稅對課稅對象實行列舉法，即不在列舉范圍內不征稅。我國文化業營業稅不僅與體育、娛樂業混同設計，而且過于籠統、寬泛，無法適應文化產業多型態、多業態發展的趨勢，且與國家統計局《文化及相關產業分類》存在著諸多抵牾。文化產業各行業的鮮明特性決定了營業稅政策改革必須結合行業實際情況、發展態勢和長遠走向。第二，從稅率設計看，營業稅稅率設計未能充分體現行業差別，未能突出應鼓勵的文化產業，當然更不能對快速發展的文化產業型態作出相應的稅收政策應對。
3.所得稅政策
國家對文化產業的企業所得稅政策主要體現在《關于文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的若干稅收政策問題的通知》 和《關于文化體制改革試點中支持文化產業發展若千稅收政策問題的通知》兩個文件、《國家稅務總局關于企業所得稅減免稅管理問題的通知》（國稅發[2008]111號）及補充通知等。分析以上政策法規和政策實踐會發現，我國文化企業所得稅政策存在以下不足：一是稅收優惠期限不符合文化產業成長周期，優惠周期過短，容易誘發文化企業短期行為。兩個通知文件指出，“對于試點新辦文化企業、轉制企業實行免征3年企業所得稅的優惠政策”。但是對于影視業、動漫業的大部分企業來說，其公司的運營周期較長，從創意研究到生產，以及開拓市場大部分至少要 5 年。但稅法規定“三減兩免”政策在高新技術企業及外商投資企業是在獲利年度開始計算，由于免征期不一樣，對企業的扶持和優惠力度差距就相當明顯。
三、進一步完善我國文化產業稅收政策的建議
（一）改革增值稅
有步驟、有重點地擴大文化產業增值稅征稅范圍。鑒于文化產業領域增值稅征稅范圍過小，增值稅鏈條斷裂、重復征稅和管理等方面的問題，建議擴大增值稅征稅范圍的呼聲越來越高。盡管擴大文化產業領域增值稅征稅范圍，可望達到減輕文化企業稅負和公平稅負之功效，筆者以為，應有步驟、有重點的擴大征稅范圍。第二，制定并出臺有利于發展文化服務貿易和“走出去”的稅收政策，對文化產品出口實行更具激勵作用的出口退稅政策。運用稅收抵免、稅收饒讓、延期納稅、免稅等不同的財稅政策，鼓勵文化企業不斷提高對外貿易和海外投資的比例；對進口文化產品繼續實行減免稅優惠政策。
（二）調整營業稅
調整稅目。首先，調整和細化文化產業領域相關的營業稅目并區分核心行業和外延行業在稅目，以克服現行稅目劃分過粗、過于籠統的弊病制定和細化主次清晰的營業稅。其次，擴大和規范文化產業營業稅免稅范圍和領域。涉及營業稅免稅主要集中在電影拷貝收入、轉讓電影版權收入、電影發行收入以及在農村取得的電影放映收入、文化企業在境外演出從境外取得的收入和有線數字電視基本收視維護費等環節和領域。為發展小城（集）鎮特色文化實體和農村公共文化服務，考慮對其相關主體的經營活動全部實行免征營業稅政策，誘導貼近民眾、民間的特色文化實體和企業的成長和發展。
關鍵詞：文化產業；創新文化；財政政策
中圖分類號：F812 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）05-0138-02
文化強大乃國家實力象征，加快發展與我國國際地位相稱的文化軟實力，完成我國從“文化大國”到“文化強國”的轉變，是“十二五”期間的必要任務。我國文化產業發展較為迅速，但與經濟規模還不相稱，新的社會環境和經濟環境對國家財政政策提出了全新的要求。
一、我國財政促進文化產業發展的實踐
1.財政注資文化產業投資資金
2011年7月6日，第一只國家級文化產業投資基金在北京人民大會堂正式宣布成立。這是歷史上中央財政首次注資文化產業投資基金，引起全國上下以及國外媒體的高度關注。在我國提出加快推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的戰略目標下，這只國家級文化產業投資基金的成立意義深遠，充分發揮了財政資金的引導和示范作用，標志著中國財政投資方式和文化投融資改革的一次全新的突破。
2.財政扶持文化產業發展
除了文化產業投資基金以外，國家財政還大力扶持具體文化產業的發展。動漫產業就是一個典型代表。2010年，在中央財政的支持下，作為扶持動漫產業發展部際聯席會議的牽頭單位，文化部對經認定的重點動漫產品知識產權登記并進行了相應的補貼，經認定的重點動漫企業是以后中央財政文化產業發展專項資金的扶持重點，將享受增值稅、企業所得稅、營業稅、進口關稅和進口環節增值稅五種稅收減免優惠的待遇。
3.財政支持文化財政政策研究基地
為探索財政政策促進文化產業發展的科學策略和合理路徑，為文化產業發展提供理論依據和智力支持，在財政部支持下，2010年6月，由文化部命名設立的國家文化財政政策研究基地在武漢大學揭牌并正式成立，落戶于2010年3月26日成立的國家文化創新研究中心。這是繼在高校建立首個國家文化創新研究基地（國家文化創新研究中心）之后文化產業研究發展史上的又一個里程碑。在加快推進文化大發展大繁榮的大背景下，文化產業的發展與配套的財政政策的實施面臨著許多新情況、新問題，亟需成立專門文化研究機構加以調整和解決，為我國文化的大發展大繁榮提供理論和學術支持。
二、我國財政支持文化產業發展的現狀
1.財政用于文化產業的撥款不足
在中央財政的支持和保障下，“十一五”期間，我國文化產業總體發展增長迅速。2010年文化產業增加值突破1.1萬億元，占GDP的比重達到2.78%。可以預測，“十二五”期間，文化產業年增加值勢必會長驅直入，有望在2016年達到3.1萬億元，占GDP比例將達到5%。但是從現階段中央財政撥款來看，我國對文化產業的支持力度還是遠遠不夠的。從圖1可以看出，文化產業增加值占GDP的比重在2008年進入低谷，只有2.43%，而在2010年達到升到最高，達到2.78%，但是政府對文化產業的撥款在全國財政支出里的比重一直處于不到0.5%的低下水平，與西方經濟發達國家存在明顯的差距，也與建設“文化強國”的戰略目標不相符。財政撥款的不足會直接影響到文化產業發展資金不足，嚴重制約文化產業發展的前進步伐。
圖1 “十一五”期間文化產業增加值與財政撥款情況
數據來源：《中國文化文物統計年鑒2007—2011》及《中國統計年鑒2007—2011》。
2.財政文化投入結構不合理
我國財政對文化的投入主要可以分為公益性文化事業和經營性文化產業投入。藝術表演業、公共圖書館業、群眾文化業等具有代表性的公益性文化事業的增加值一直保持上升的趨勢，如圖2所示；近年來國家對公益性文化事業的財政撥款也逐年增加，如圖3所示。而它們對文化產業增加值的貢獻，遠遠不及以電影業、音像業、游戲業、新聞傳媒業為代表的文化娛樂業。2010年，我國文化娛樂產業市場規模就已經達到828億元；2011年，文化娛樂產業的市場規模將達到985億元，首次逼近千億元大關，更好地帶動了整個文化產業的更好更快發展。而文化娛樂行業主要是來自金融投資，而不是財政撥款。為了充分發揮政府資金的示范和導向作用，在文化娛樂行業也應該加大財政撥款支持，并進一步優化財政文化投入結構。
圖2 2005—2009年中國文化事業分行業增加值
數據來源:《中國文化文物統計年鑒2006—2010》
圖3 2005—2009年中國文化事業分行業財政撥款
數據來源：《中國文化文物統計年鑒2006—2010》
三、促進我國文化產業發展的財政政策建議
1.加大財政資金投入
主要包括三個方面內容：一是積極探索政府購買服務模式，對一些文化報刊和文化雜志，以“政府采購”的方式支持其擴版不加價、免費贈閱、有買有送；在安排“表演下鄉”、農村電影放映、農家廣播電視村等經費時，采取政府購買服務的方式，鼓勵民間資本投入，充分調動社會各類文化機構提供農村公共文化服務的積極性。二是對文化產業的財政撥款資金也采用轉移支付的方式，以一般性轉移支付和專項性轉移支付相結合的形式資助。并且轉移支付的對象以中西部貧困地區和落后的農村地區為主。三是大幅增加對國家重大文化名勝古跡、非物質文化遺產、重點文物保護單位等保護的投入，加大對革命遺址、紅色旅游和少數民族特色風景區的旅游維護和重建的撥款。總之，擴寬財政文化投入方式，發揮財政資金的杠桿作用，提高我國文化產業在國際文化市場上的地位。
2.完善稅收優惠政策
針對文化企業發展的不同時期實施不同的稅收管理，建立靈活的稅收支持機制。在文化企業的初創時期，對文化企業在購買無形資產的進項稅額允許抵扣。在文化企業發展中期，政府應實施貸款利息優惠政策。在文化企業成熟后期，政府應扶持構建有利于文化產業發展的外部環境，讓企業在社會主義市場經濟中占有一席之地。對資金周轉出現臨時性困難的文化企業，在一定的期限內暫緩應繳稅款或者以稅收返還的形式設立專項資金，解決文化產業面臨的資金短缺問題；對文化企業用于再投資的收入，免除其已繳稅款；對創新含量高的文化產業，實施減免進口關稅。對于中小型文化企業，在增值稅方面可適當降低一般納稅人標準，對企業研究創新所獲得的獎勵，免征或減征個人所得稅。
3.調整和優化財政文化投入結構
對公益性文化事業和經營性文化產業，應該制定不同的財政資金計劃，提高財政資金的使用效率。必須明確經營性文化產業在在整個文化產業中創造價值的核心地位。除注資公益性文化事業外，加大對經營性文化產業的財政投入尤其是以電影業、音像業、游戲業、新聞傳媒業為代表的高產出、高利潤娛樂產業，是財政資金需要調整的行業。政府應該和市場合作，共同擔負起文化娛樂產業蓬勃發展的重任，推動產業鏈的發展。同時，借鑒西方發達國家的寶貴經驗，合理界定財政應該支持的文化產業范圍，科學權衡各類文化產業的財政投入。
4.重視文化產業投入資金的績效考評工作
各基層政府和綜合部門應該樹立科學發展意識和正確的績效觀，重視文化產業投入資金的績效考評工作。績效考評應該圍繞提高資金使用效率為核心，因此要加強績效考評管理和監督工作，特別是要實現監督方式和管理模式向事前審核、事中監控與事后專項檢查相結合轉變，而不是傳統意識上的集中性、臨時性的事后評價。要形成全方位、多層次的績效責任制，利用績效考評軟件的信息化、系統化，提高資金分配使用的透明度和覆蓋面。同時要針對文化產業的特殊性，設置科學、合理的評價指標和評價程序，使文化產業投入資金的績效考評工作走上制度化、科學化、規范化的軌道。
5.改善政府的管理方式
我國政府職能轉變的總體目標是建設社會主義服務型政府。一方面，政府的管理形式從微觀管理為主轉變為宏觀調控為主，改變對文化企業過度干預的現狀，集中精力制定適合文化產業發展的方針政策，培育文化產業綜合應用性人才和文化市場，充分發揮市場在文化資源配置中的基礎性作用，加強市場監督和管理，建立統一、開放、競爭、有序的現代化文化市場體系。另一方面，完善文化領域法律法規體系，制定和頒布一些與文化建設、發展密切相關的文化基本法律，如《廣播影視法》、《出版法》、《藝術演出法》、《圖書館法》、《美術館法》、《博物館法》等，以及文化產業投融資運行法規、財政稅收法規等。
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〔關鍵詞〕 文化業態，內涵，動力，趨勢
〔中圖分類號〕G124 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1004-4175（2012）03-0093-05
一、引言
隨著經濟社會外部環境的變化，文化產業以其獨特的形式、內容和運行規律也悄悄地發生著變化。具體表現為：文化業態范圍的拓展、新興文化業態的涌現、文化科技的創新、文化產業的轉型升級、文化產業技術標準的研發制定、傳統文化產業的改造提升等。傳統文化產業理論對新興文化業態演化的解析力下降，迫切需要提出新的理論來回答文化業態理論與實踐問題。
當前“文化業態”一詞經常出現在政府部門的工作報告中，內容偏重“培育新的文化業態”的政策導向。黨的十七大報告著力強調要“運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態”。2009年9月，《文化產業振興規劃》進一步提出要采用數字、網絡等高新技術，重點發展新興文化業態，大力推動文化產業升級與結構優化。
與此同時，學術界也充分關注文化業態課題的研究。熊澄宇從文化形態、文化業態與文化生態三者關系的角度，認為文化業態由文化事業和文化產業構成 〔1 〕 ；胡正榮從融合和集群化角度，探討了新舊媒體的組織結構與業態創新 〔2 〕 （P296-305 ）；崔保國闡釋了中國傳媒產業的結構變化以及未來發展趨勢 〔3 〕 ；郭鴻雁從具體業態演化的角度，分析了我國傳媒文化業態創新歷程，認為我國傳媒業態創新表現為單一結構、分工結構、模塊化結構的替代過程。〔4 〕
總體上看，我國文化業態理論的研究尚處于初始階段，偏重政策和個案分析，機理分析和實證研究不足。本文從產業演化角度探討文化業態的內涵與分類，分析文化業態演化的動力、內容及規律，并總結文化業態演化的趨勢，以期為文化業態理論研究盡微薄之力。
二、文化業態的內涵、特征及其分類
研究文化業態演化機理首先必須界定文化業態的內涵、特征及其分類。
（一）文化業態的內涵。文化業態是指文化企業為應對外部環境、市場競爭及消費者需求變化，組合文化產品價值鏈不同要素而形成的企業經營管理模式和企業運營形態。文化業態有狹義和廣義之分。狹義的文化業態與企業商業模式密切相關，是指文化企業的運營形態，如文化產品生產與流通、文化旅游、文化地產等商業模式；廣義的文化業態還包括企業經營管理模式，主要是文化行業的組織類型和結構，表現為文化產業的業種、業狀和業勢。文化業態本質上是對文化企業的組織結構、經營模式、生產效率、企業形態的一種綜合描述。從空間角度看，它是對文化產業業種范圍的界定，并探討其結構的優化和升級；從時間角度看，它是對文化產業所處的發展階段和未來演化趨勢的揭示，內含業種、業狀和業勢的多維綜合性定義。
（二）文化業態的特征。文化業態包含以下四個基本特征：一是交叉融合性。文化業態的交叉融合性主要表現為文化產業的衍生業態，行業內部、各行業之間交叉滲透形成的業態，以及與其他產業融合產生的新業態。隨著高新科技的發展，融合性文化業態所包含的內容更加復雜，表現形式也更加多樣。二是分工專業化。主要表現在服務外包現象的創意設計、傳媒、影視制作等專業服務企業的出現。三是獨特性。文化業態演進具有文化產業自身的運行規律。四是動態性。文化產業目前正處在高速成長階段，其要素構成、產業范圍、組織結構和經營模式等持續演化升級。與此同時，文化業態也在不斷地積累與創新。文化業態的發展過程是一個動態的、創新的演化過程。
（三）文化業態的分類。文化業態本身是一個集合概念，很難用統一的標準將其嚴格分類。2004年國家統計局公布的《文化及相關產業分類》文件把文化產業界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。根據上述界定，文化及相關產業既包括提供文化產品（如圖書、音像制品等）、文化傳播服務（如廣播電視、文藝表演、博物館等）和文化休閑娛樂（如游覽景區服務、室內娛樂活動、休閑健身娛樂活動等）的活動；也包括與文化產品、文化傳播服務、文化休閑娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動，以及相關文化產品（如工藝品等）的生產和銷售活動；還可以重新組合出文化產業核心層、文化產業層和相關文化產業層。文化產業核心層包括：新聞服務，出版發行和版權服務，廣播、電視、電影服務，文化藝術服務；文化產業層包括：網絡文化服務，文化休閑娛樂服務，其他文化服務；相關文化產業層包括：文化用品、設備及相關文化產品的生產，文化用品、設備及相關文化產品的銷售。
從業態功能和效用角度看，文化業態可劃分為傳媒類、休閑與娛樂類、版權類、創意類四大類，每一類的業態功能不同，其行業門類也不一樣（見表1）。
從文化資源類型與技術融入水平兩個維度，文化業態可劃分為四個象限的內容。如圖1所示，高技術融入與歷史文化資源融合創新而形成工藝品業、美術業、出版業等；高技術融入與文化智能資源融合創新而形成傳媒產業、創意產業、廣告業等；低技術融入與歷史文化資源結合而形成文物保護業、文化旅游業、文化藝術業等；低技術融入與文化智能資源結合而形成文化娛樂業、園林業、體育業等。
隨著外部環境不斷演化，文化產業與高新信息技術相互融合，文化產業的升級以及與其他產業的交叉融合，呈現出范圍日益延展、內涵日趨豐富、業態不斷創新的趨勢：新文化業態將出現，傳統文化業態或存或亡，文化業態類型的劃分標準隨之改變，劃分維度更加多元，劃分難度加大。
三、文化業態演化的動力、表現形式及規律
文化業態演化是指文化業態發展變化的動態累積過程，主要包括新業態的產生和業態演化的形式、內容、規律與速度。文化產業隨著社會經濟環境的變化，涌現出新的文化產業形式和內容，產生新的文化業態。日新月異的科技進步、消費者需求的多樣化個性化，使得文化產業的業態、種類和格局不斷演化。
（一）文化業態演化的動力。目前，文化業態演化動力的理論研究剛剛起步，成果分散且較少。從整體上看，主要有環境理論、制度創新理論與技術創新理論。環境理論認為，文化業態的演化是由經濟、政治、法律、技術等環境要素的變化推動的，詮釋了不同地域、環境產生差異性的文化組織與業態。制度創新理論認為，文化體制的改革、文化企業制度及相關法律政策的創新促進了新興文化業態的出現，特別是文化體制改革促進了文化產業的多元化繁榮。技術創新理論指出，科學技術與文化產業的融合產生出新興文化業態，促進了傳統文化產業的轉型與升級。綜合前人的研究成果，筆者從外部環境、文化產業、文化企業三個層面分別揭示了文化業態演化的動力機制。
在推進文化業態演化的諸多動力中，既有直接動力、間接動力之分，又有主力與輔力之分。隨著時間、地點、演化主體的不同，三個層面的動力交叉演進、相互作用，共同驅動文化業態的演化。
1.外部環境層面。外部環境層面主要包括消費需求變化、技術進步、文化體制改革、制度政策變遷等要素。消費需求是決定文化業態產生與演化的根本動力，消費需求的多樣性決定了文化業態的多樣性。文化業態的演變與一個國家或地區的經濟發展水平休戚相關，隨著可支配收入的增加和閑暇時間的增長，人們增強了對文化產品的需求；消費水平和消費方式的變化激發新業態的涌現。同時，高新技術特別是數字信息技術和互聯網技術在文化產業中的融合運用，推動了不同文化行業之間的融合，促進了傳統文化產業的升級，從而創造了新興文化業態。另外，文化體制改革如企業上市、兼并重組、外資引入，促進了文化產業的多元發展；政府政策措施如投融資政策、財稅政策等，推動了新興文化業態的發展。
2.文化產業層面。文化產業層面包括競爭與融合兩股力量。競爭包括同業間競爭和異業間競爭。激烈的市場競爭激發了文化企業的變革與創新，推動了文化業態的演化。文化業態初創期的主要競爭對手是傳統業態企業，成熟期的主要競爭對手是業態內的不同企業。融合包括同業間融合和異業間融合。隨著高新技術的應用推廣，文化業態融合的內涵更加復雜，表現形式更加多樣。同業間的融合提升傳統業態，如圖書館配、經紀租賃等；異業間的融合產生新興業態，如文化地產、數字電視、網絡電影、電子圖書等。文化的競爭與融合進一步推動了文化業態的演化，文化業態的演化又反作用于文化產業，進一步優化產業結構、提升產業素質。
3.文化企業層面。文化企業層面包括文化企業的學習模仿創新機制、文化企業家及管理者等要素。文化企業作為經營管理組織，其變革與創新必然影響文化產品的生產、流通與消費。文化企業的學習模仿與知識積累推動了文化業態的演化，主要體現在學習模仿已有業態并創新生成新的業態。文化企業家具有創新精神，善于發掘和把握市場機會；管理者的經營管理理念和價值觀也影響業態演化，如市場營銷戰略規劃有利于業態的細化和差別化。從反向影響看，文化業態的演化也提醒企業要把握未來趨勢，增強學習與創新能力，著力發展具有發展潛力的新業態。
（二）文化業態演化的表現形式。文化業態演化的內容主要包括新業態的產生、個體業態演化和業態集體演化三個方面。
1.新業態的產生。新業態是文化業態演化的邏輯起點，但新業態的生成離不開原有業態。對新興文化業態是否產生的正確判斷是文化業態演化研究的重要命題。趙志立將數字內容產業、文化旅游產業、創意產業和數字版權產業等視為新興文化業態 〔5 〕 ；范玉剛把新興文化業態的范疇定格為網絡文化產品 〔6 〕 ；柏定國認為發展新興文化業態應從新載體和新商業模式入手，新業態是先進技術糅合了傳統文化藝術因子的產物，文化資源的開發應建立在高新技術的載體平臺上，新商業模式應注意企業與消費者的互動 〔7 〕 ；陳芋潤、祁述裕立足于網絡技術和數字技術應用判斷新興文化行業，認為新興文化業態主要是指網絡信息技術與數字技術推動下不斷衍生的新興文化行業 〔8 〕 。推動新興文化業態產生的主要動力，一靠技術進步，二靠人類創意與創新，兩者互相作用創造出新興文化業態。文化業態創新模式主要包括資源整合式、專業分化式、組織管理創新式、技術融合式等，外部動因促進業態創新從而產生多樣的文化業態。贏利模式的恰當運用是文化產業成功實現利潤目標的關鍵。新興文化業態的贏利模式必須遵循“市場需求先導、文化內容創造”原則；贏利模式成功的奧妙在于文化資源的國際化配置、無形資產投資以及體驗式營銷。〔9 〕
2.個體業態演化。個體業態演化是文化業態在特定時間、空間內的發展變化過程，一般指文化業態生命周期的演化。文化業態生命周期包括初創期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。文化業態生命周期是對產品生命周期理論的延伸應用。文化業態生命周期相對完整，能較好地體現文化業態的不同時間、空間特征。個體文化業態演化的內容包括演化速度、模式及動因。演化速度是指文化業態演化生命周期的長短以及各階段的時間跨度變化。一般而言，隨著高新技術的進步和環境的變化，文化業態從初創期到成熟期的演化時間變短，整個生命周期縮短。演化模式主要包括螺旋式（正常的一輪接一輪的演化）和突變式（超越某個階段直接進入下一個階段）兩類。
3.業態集體演化。文化業態集體演化是指從文化行業角度去分析整個文化產業的發展模式、生命周期和各業態之間的相互作用。文化業態集體演化內容包括演化的速度、方式與動因。文化業態集體演化速度主要指整個文化行業生命周期的長短和發展狀況，包括文化產業發展繁榮或停滯不前，以及其在整個國民經濟結構中的地位變遷。文化業態集體演化方式指業態結構、地位作用的變化，演化的重點以及未來主導業態與從屬業態的關系等。隨著新興業態的涌現，新興文化業態將引領時代潮流，并在未來占據主導地位。傳統文化業態逐漸式微，市場份額下降，必須通過變革創新來提高競爭力，促進自身的轉型升級。
（三）文化業態演化的規律。筆者根據文化業態相關研究成果和實踐，提出基于從數量與質量的文化業態演化規律和基于產業關聯的文化業態演化規律（見圖2）。
1.基于數量與質量的文化業態演化規律。文化產業從初級發展到中級，再發展到高級階段，相應地文化業態數量從少到多、質量從粗糙到精致。從技術融合角度看，文化產業與高新技術的融合越來越密切，科技進步改變了文化產業的生產和傳播方式，文化業態從技術含量低的傳統文化業態，發展到具有高新技術含量的新興文化業態。〔10 〕
2.基于產業關聯的文化業態演化規律。文化業態從行業內部的衍生整合，逐步擴展到行業之間的交叉滲透，再拓展到與其他產業的多維關聯。產業關聯文化業態遵循以文化資源為主，向以業務、市場為主，再到以技術、資金為主的演化路徑。文化業態演化經歷了橫向拓展、縱向深化以及自我更新的過程。文化業態演化的重心不斷地改變：在文化行業內部的衍生整合時期，業態演化的重心是文化資源；在文化行業之間的交叉滲透時期，業態演化的重心是業務和市場；在文化產業與其他產業多維關聯時期，業態演化的重心是資金和技術。
總之，目前文化業態的演化處在初級階段，準確把握文化業態演化的規律難度還很大。隨著文化產業的長足發展，新興文化業態的不斷出現，以及大量文化企業成功案例的呈現，才有望正確認識并揭示文化業態演化的內在規律。
四、文化業態演化的趨勢
近年來，隨著高新技術的發展和消費需求的提升，我國文化產業進入新的發展階段，新的文化產業不斷涌現，文化業態呈現多樣化、專業化、優化升級的態勢。基于文化業態演化動力、內容及規律的分析，筆者認為我國文化業態演化的趨勢體現在以下幾方面：
1.新興文化業態引領時代潮流。新興文化業態在文化產業中的比重迅速上升，最為突出的是動畫、漫畫、游戲等。不適應需求的傳統文化業態逐步被市場淘汰，適應消費者需求的文化業態繼續保持活力。新興文化業態將占據主導地位，各地區紛紛加快發展動漫、網游、數字、傳媒等新興文化業態。
2.文化業態的持續交叉融合。文化業態內部的衍生整合，文化行業之間的交叉滲透，以及與其他產業多維關聯發展繼續深化，新興文化業態隨著融合的進程不斷崛起，如文化地產、數字電視、網絡傳媒、游戲動漫等。
3.各種文化業態和諧發展。中國地域遼闊，經濟文化差異大，市場消費需求復雜多樣，文化業態多元競爭合作發展，文化企業普遍實施差異化經營戰略。適應市場需求的傳統文化業態仍將保持活力，適應時展要求的新興文化業態前途無量。各地區選擇發展符合實際情況的主導文化產業，形成重點突出、多種業態和諧發展的局面。
4.科技進步強化文化業態演化進程。科技在文化產業中的廣泛融合應用，極大地促進了文化業態的創新演化，文化業態演化的周期和方式都將發生改變。科技進步產生新的文化業態，文化業態的演化周期因科技創新周期的縮短而縮短，科技創新主導的文化業態演化將呈現多樣化、數字化和融合化的特點。
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一、景寧畬族文化產業標準化建設存在困難
（1）技術的私有性,難以形成共享的財富。長期以來,技術作為民族民間藝人的謀生手段,具有很強的排他性，而標準是要平民化，使其有公開性，這對矛盾的存在,制訂標準就有了人為的障礙。既使有制訂標準的計劃,也成為無源之水，無本之末。（2）畬族文化產業不發達。在發達國家，企業是制定、修訂標準的主體，我國標準化管理部門也倡導此項原則，但我縣畬族文化企業少，規模小，雖需要標準，但沒有太多的精力、財力從事標準化工作，很難成為畬族文化行業標準化工作的主體。（3）人才缺乏，制約標準化建設。在很長一段時間里,畬族文化傳統技藝被簡單作為一門技術來對待,忽視了系統教育和高層次教育,從業人員素質普遍較低。畬族文化標準化建設缺乏有系統研究的，能將經驗上升為理論的高層次人才，加之標準化人才的缺乏，都成了畬族文化產業標準化發展的瓶頸。
二、景寧畬族文化產業標準化建設過程中應處理好的幾個問題
（1）應該處理好政府主導和共同參與的關系問題。畬族文化產業標準化工作是一項公益性的工作，同時也是全局性、戰略性的工作，因此要特別強調“政府主導”的原則。（2）應該把握好普遍性和特殊性的關系問題。特色畬族文化產業標準化工作，既具有一般標準化工作的共性，同時又有其特殊性。推動特色畬族文化產業標準化建設，要將標準化工作的普遍原則與特色文化行業的具體情況相結合，將學習標準化建設較好地區的先進經驗與我縣縣情相結合。（3）澄清一個誤解。特色畬族文化產業標準化建設工作，常常會遇到一個問題：“畬族文化藝術的靈魂是它的個性，怎么能夠制定標準呢?”，這是一個十分明顯但又根深蒂固的誤解。
三、景寧畬族文化產業標準化建設急需開展的工作
（1）要采取切實可行的措施，為畬族文化標準化建設工作創造良好環境。建立以政府為主導，文化企事業單位和社會團體積極參與的特色畬族文化標準建設機制，加強畬族文化行業標準化組織的基礎建設工作。（2）要加大經費支持力度。要加大公共性的畬族文化系列標準的研究和制(修)訂經費的財政支持，鼓勵和引導社會各界，特別是有條件的文化企事業單位參與制(修)訂畬族文化標準。（3）加強文化產業標準化基礎建設。推出一批畬族文化標準化基礎理論研究成果；全面推進畬族文化標準體系研究，形成涉及質量、工藝、功能、技術等級評定等畬族文化標準體系。（4）培養文化產業標準化人才。有計劃、有步驟地培訓文化產業標準化專業人才，逐步建立特色畬族文化產業標準人才庫。（5）加強特色畬族文化標準化建設的推廣宣傳。大力加強標準化知識的普及、宣傳和加大標準的宣傳貫徹工作。建立獎勵機制，激勵全社會各行業的專家學者對特色畬族文化標準化建設的創新。
作者：雷衛軍單位：景寧畬族自治縣市場監督管理局
關鍵詞：湖南文化；產業集群；產業鏈；文化改革
所謂“產業集群”，簡單來說，就是將傳統單一生產經營活動集中起來，最終形成產業化、社會化、集中經營互助大生產的一種新型組織經營模式。產業集群最早出現在美國，由于此種經營方式效果顯著，能夠有效帶動國家及地區經濟持續增長，現在其已成為全世界產業改革與運作的核心模式。對于湖南而言，文化產業集群化的改革與實施不但有助于湖南省各地區文化領域間產業的交流融合，提高其文化產業在我國經濟資源利用間的綜合效益，還對湖南省乃至全國文化創意行業的快速發展有著良好助力，下面就讓我們從現實出發，對如何實現湖南文化產業集群改革予以研究。
1湖南文化產業現狀
1.1湖南文化產業組織現狀分析
湖南省作為我國擁有悠久歷史傳承的文化大省，自古以來就擁有著很多優秀的文化古跡與濃郁的文化氣息，眾所周知，一談及“江南水鄉”、“江南才子”，我們首先聯想的就是湖南江蘇一帶的人文與風水氣息。據相關數據顯示，自改革開放以來，湖南省整體經濟發展有著翻天覆地的巨大改變，2015年湖南省全省地區生產總值達2.9萬億元，人均GDP為43114.65元，比2014年增長了538.62元，城鎮居民恩格爾系數為36.5%，而根據國際相關數據測算結果來看，“當某地區恩格爾系數低于40%時，其人群消費結構即開始產生質的轉變”，簡單來說，就是從單一的物質需求向文化、娛樂等精神需求逐漸轉變。而在此環境下，湖南文化產業組織結構也有著相應的變動，具體而言主要體現在三個方面。首先從湖南省文化產業組織架構來看，目前湖南省已擁有一大批以“長沙晚報”、“廣電傳媒”、“湖南出版集團”為代表的優秀且成熟的文化傳播媒體與企業集團。其次，從產業市場結構來看，湖南省整體文化結構也已形成以影視娛樂、新聞廣播、報刊雜志為先導的文化產業整體架構，并與國外發達國家影視文化集團搭建起了良好的互動協作平臺。但與國外成熟的文化市場相比，其不論是在市場架構還是組織模式上，都存在著一定的差距，其市場結構仍屬于壟斷競爭型產業。再次，從市場行為來看，由于目前湖南省文化產業仍處于壟斷經營階段，其市場整體競爭環境仍較為封閉，眾多新聞廣播、影視傳媒主要依靠壟斷版權、兼并媒體等方式提升市場占有率，其文化市場準入堡壘較為嚴重，這對于新興文化媒體的發展有著較為不利的影響。最后，從經營規模來看，由于國家信息與文化行業把控較為嚴格，外加管理水平落后，目前湖南省多數文化企業規模經濟問題較為突出，多數影視媒體公司分布零散，集團化組織模式應用較少，外加政府行為干預，其整體區域的集群規模化經營難以形成。
1.2湖南文化產業形成集群條件
眾所周知，一個產業從初始發展直到形成具有一定規模的集群化規模并非一蹴而就，而是需要很長時間的積累與磨合。尤其對于文化產業集群而言，不但需要必要的行業生產技術與完善的產業鏈，在地質人文、投融資環境、當地文化消費水平上也有著很大需求。而就當前湖南省文化行業整體發展現狀而言，其文化產業集群已具備初步條件。首先，從人文地質、經濟環境因素來看，湖南省地處我國中南部地區，整體人文環境良好，據2010年國家第六次人口普查結果顯示，湖南人口約為6570.08萬人，其中城鎮人口約為3244.53萬人，鄉村人口為3325.55萬人。全省基礎設施發展完善，具有良好深厚的文化底蘊。近幾年隨著湖南衛視、廣電傳媒等行業的迅速崛起，政府與國家大力支持湖南省的文化產業，這為湖南省文化產業集群提供了良好的政策與法律支持，據統計，2015年湖南省文化產業從業人員約有853.3萬人，是名副其實的文化傳媒發展大省。其次，就消費群體來看，湖南省自古以來文化傳承水平就較為良好，其人均受教育水平普遍較好，2014年湖南城鎮居民高收入家庭人均用于文化、教育、娛樂類消費支出就高達3214.36元，農村人均用于文化、教育、娛樂類消費支出為523.6元，整體消費水平在全國排名第二。也正是擁有著如此龐大的文化娛樂消費群體，外加湖南省居民對于文化產品消費質量需求的逐步提升，迫使當前湖南文化產業必須有所突破創新，而唯有實現其省內文化產業集群化改革，才能滿足消費者高漲的文化交流需求。最后，從企業組織架構與產業鏈結構來看，湖南省不但具有一大批老牌實力雄厚的文化教育企業與集團公司，隨著國家全民創業號召，各類新型具有良好發展前景與市場潛力的中小型娛樂影視教育公司也如雨后春筍般快速崛起。為適應文化行業發展需求，湖南省不但加大了文化基礎設施建設投資，建立起了以政府為導向、企業為主體的文化媒體行業體系，還放寬了傳統文化企業貸款融資限制，為其文化企業發展提供良好的融資平臺，外加日益完善的公共文化信息服務平臺的建立，湖南省整體文化產業欣欣向榮，這位其產業進一步集群化發展提供了有力的外界環境，相信只要提供良好的政府導向，湖南文化產業集群定然會取得不錯成績。
2湖南文化產業形成集群發展目標
2.1湖南文化產業集群發展目標
就當前湖南省文化產業整體發展現狀而言，湖南文化產業市場雖然較為繁榮但整體市場集中度不高，低端市場壟斷性競爭嚴重，新興企業準入堡壘明顯。為此，要想完成湖南省產業集群化發展的目標，必須從其基礎市場結構、市場原有競爭體系出發予以改革調整。首先，在市場結構方面，湖南文化消費市場必須打破傳統市場結構模式，根據國外發達國家對于市場集中度的研究顯示，市場集中度是影響市場效率與影響力的重要影響因素。最佳市場集中度約為40%～65%，如果低于此區間，市場效率明顯降低，若高于此區間，就會導致市場壟斷行為出現，為此，要想實現湖南文化產業集群最好將其市場集中度維持在40%～65%，這樣有助于整體產業結構健康有序發展。其次，在市場行為方面，湖南省文化主管及當地政府應提前制定好相應規范化市場行為準則，對于已經存在或潛在存在的價格壟斷行為加以制裁，以此形成“無價格串通、無產品共謀、無惡意競爭”的“三無”型良好市場競爭氛圍。這樣不但有利于企業間相互良性競爭化改革，還有助于湖南文化產業形成投資融資多元化、多種所有制經營模式共同發展的良好格局。最后，湖南省相關政府還應積極配合當地文化發展需求，積極培養一批具備良好競爭意識的文化企業集團，提高省內文化市場整體資源有效配置與整合水平，通過政府調控與市場調節雙重把控，形成集經濟發展、文化傳承與全民創新于一體的新型文化產業集群格局。
2.2湖南文化產業集群發展模式選擇
通過對當前湖南文化資源及其產業發展特點了解，并結合西方產業化、集群化發展規律經驗，筆者認為要實現湖南文化產業集群，在其發展模式上可以借鑒西方發達國家，采用“自發性文化產業集群”與“產業園區”兩個模式。所謂“自發性文化產業集群”，是指在保持原有產業發展規模的基礎上，以特定企業為核心，集中市場資源協同其他企業共同發展，最終形成規模化市場集群的發展過程。簡單來說，就是以湖南省當地原有大型文化企業為核心，通過企業合作、兼容并包、委托經營等多種方式，帶動周邊大批中小型文化企業共同發展，最終在市場調節與政府管理共同影響下，形成功能協助、優勢互補的良性文化產業集團。而所謂“產業園區”模式，主要是借鑒當前工業園區發展形式，將其高效、高產化經營方式應用于文化產業的一種大膽嘗試。其模式特點主要表現為以下幾個方面：第一，在資金來源上，文化產業園區主要是通過政府招商引資而來，而非依靠當地特色產業個人投資，為此在投資規劃與整體布局上具有良好的大局觀。第二，文化產業園區內部采用規模化發展方式，其文化產品多樣，各生產部門間協同運作，大大降低了同類行業間惡性競爭問題的出現。第三，產業園區基礎設施建設主要依靠政府建設，相對于自發性文化產業集群，園區文化企業間相互聯系較為松散，彼此間信任感不強，其之間聯系主要依靠政府與相關中介調和。就目前湖南省文化產業整體發展態勢來看，主要以自發性文化產業集群為主，其文化產業園區發展在當前湖南省仍處于探索階段，例如2010年以長沙晚報報業集團等多家文化公司籌建的長沙天心文化產業園，就是我國重要的文化產業試驗園區之一，其集合了影視創作、文化傳媒、旅游休閑、出版印刷、創意設計多種元素為一體，是當前湖南乃至中南地區最具代表性與指導性的文化產業集群標志性園區。
3進一步完善湖南文化產業集群發展途徑
為進一步完善湖南文化產業集群，當地政府與企業還可以從以下幾方面予以相應改革完善。一方面，在原有集群發展模式下，實行連鎖經營模式。對于現已存在的、運營較為成熟的湖南文化傳媒公司，可以在資金允許條件下，直接開設連鎖文化公司，將其成功的企業管理手段、經營模式、企業文化直接拷貝，不但擴大了文化公司自身運營規模，提高了企業的市場占有率，其公司間連鎖關系更將其文化集群效果發揮得更為良好。另一方面，嘗試市場結構中企業產業間的并購聯合。對于非顯著性規模文化產業公司，湖南省相關部門可以通過企業間的聯合并購，提高其經濟性。以出版印刷行業系統為例，當前湖南省各類出版社多為零散，相關部門可以將分散的出版部門、營銷發行部門、印刷部門及物資供應單位整合起來，共同走集團化發展道路。這樣不但大大節約了企業不必要的管理成本支出，而且集群化整合還將極大提高其內部聯系，這對于其文化公司業務拓展、資金周轉與信息交流也有著良好助力。
4結語
綜上所述，湖南文化產業集群品牌的培育和維護單靠文化企業自身是不可行的。只有改變集群博弈規則，達成具有約束力的協議，才能使博弈結果實現高效。湖南當地政府或文化行業協會應通過總體戰略的規劃以及懲罰機制的確立，來引導資源配置和產業集聚，約束集群內文化企業的自利行為，培養其主動發展集群品牌的意識，培育和維護具有湖湘特色的本土文化品牌，以推動湖南文化產業集群的可持續發展。
參考文獻
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關鍵詞：企業文化；文化產業；企業管理
1引言
伴隨著經濟全球化、多元化發展的步伐，現代科學企業管理助益文化產業，尤其是企業文化的科學管理與應用，將大大提高企業競爭軟實力，使其在瞬息萬變的全球經濟狂潮中更好的生存與發展。約翰•科特曾表示，“企業文化對企業長期經營業績有著重大作用，它已經成為決定企業興衰的關鍵因素”。
2企業文化與文化產業
企業文化是企業的核心競爭力。企業通過在實踐經營中長期的沉淀和創造，塑造出自己特有的企業文化，在引導、激勵、內在認同等方面發揮著優勢。價值觀又是企業文化建設的重中之重，而企業的規章制度、行為規范屬于企業文化的外顯形式，企業生產的產品和提供的服務等則是其物質承載者。文化產業屬于社會文化中的經營性文化部分，是文化的經濟屬性的集中表現。文化部“十三五”時期文化產業發展規劃中，堅持創新驅動，促進重點行業全面發展，其中包括演藝業、娛樂業、動漫業、游戲業、創意設計業、網絡文化業、文化旅游業、工藝美術業、藝術品業、文化會展業、文化裝備制造業等，這些囊括大部分的文化產業內容。文化產業發展如火如荼，它的研究重點包括文化產業理論、創意產業以及具體的文化產業實踐；企業文化是企業生存與發展的核心，但它更多的研究是在企業文化理論與微觀企業文化應用上。在針對文化產業與企業文化的研究中，只有一些企業文化在具體文化產業企業管理中的實例，比如易旭明、喻蘭淳的《迪士尼傳媒企業文化管理研究》，兩者相兼的研究較少。筆者認為，企業文化有利于文化產業發展，研究具有重要意義。
3文化產業企業管理中企業文化現狀分析
企業文化在文化產業中具有重要作用，是現代企業管理的重要內容。企業按規模分為大、中、小型企業，其企業文化重視程度不一、管理規劃水平參差不齊。3.1管理者對企業文化的意識與認識。工業企業管理經過長期發展已經系統化，文化產業卻是年輕的。文化產業理論與內容的研究和實踐已有大量成果，企業文化在文化產業中的應用卻備受忽略，企業管理者缺乏對企業文化的深入認識和強烈意識。大型企業對企業文化已有一定的意識和認識，但時展會賦予企業文化新的內涵，這是一個持續過程。中小型企業對企業文化認識不多、意識不足，更有甚者缺乏意識或存在錯誤的認識。3.2企業文化制定與管理。工業企業在其成熟的現代管理中，已經能夠對企業文化進行量身制定與科學管理。文化產業內企業文化的制定與管理尚處于“求關注”及“初學中”的狀態，水平也參差不齊。文化產業內，大型企業有完整、科學的企業管理系統，企業文化有所建樹，但大多缺乏靈活性，并“一勞永逸”；中型企業多關注企業長期生存發展，企業文化制定與管理往往重形式輕內容；小型企業更是為了存活，幾乎顧不上考慮企業文化，更別提企業文化構建了。3.3企業文化培訓與參與度。企業領導者和高級管理層、企業中層管理者及負責企業文化宣傳的部門、企業的普通員工，既是傳播主體也是受眾。此外，與企業有聯系的顧客，以及有可能接觸企業的社會普通大眾，都是企業文化的受眾。然而，大多數企業缺乏企業文化培訓，企業文化構建參與程度低、參與面窄。企業員工僅在入職培訓中了解企業文化，在工作實踐中貫徹企業文化內涵。樂觀地說，企業員工及客戶通過產品及企業宣傳，接受隱性企業文化培訓；企業員工及客戶通過企業調查研究受眾需求，間接參與企業文化構建。
4文化產業內企業文化管理拙見
文化產業內企業文化構建與管理應符合企業發展定位，充分考慮文化產業及企業自身的獨特性，發揮行業與創意優勢，并能對企業中長期戰略發展及短期具體目標具有指導意義。4.1增強意識，增強認識。優秀的企業文化能夠引領文化產業良性發展，并具有引導、激勵、內在認同等積極作用。新一代員工，他們的牽絆更少、訴求更純粹，更加看重企業的組織氣氛和企業文化。文化產業內企業客戶也非常看重企業文化賦予產品的品牌文化和積極內涵。這就要求企業管理者提高對企業文化的重視程度，避免缺乏認識或錯誤認識帶來的消極影響。同時也應意識到，企業文化具有時代特征，要根據企業長期戰略而適時調整企業文化內涵與管理。4.2制訂計劃，科學管理。企業管理者應提高自身企業文化管理水平，擺脫“求關注”與“初學中”的狀態。對企業文化的制定與管理，首先要對企業及企業文化進行綜合分析，確定自身特色價值觀。價值觀是清晰的、獲得廣泛接受的，員工知道自己應該做什么以及組織對他們的期望是什么，他們就能夠做出快速應對以解決問題。同時，對文化產業內企業文化的構建，不能只局限在企業或行業本身，要提升到世界格局，構建生態、健康的企業文化。4.3積極培訓，全員參與。大多數企業僅將企業文化針對文化產業企業內部員工及客戶，這難免局限。企業管理者、企業文化及內部相關部門、企業普通員工、企業客戶，以及接觸企業的社會大眾，都可以是企業文化的受眾。對員工及客戶進行企業文化培訓及鼓勵參與企業文化構建，是提高員工與客戶忠誠度及歸屬感、避免企業文化流于形式的重要措施，也是提高企業文化積極作用、培養吸納相同價值觀員工與客戶的有效途徑。
5結語
綜上所述，企業文化在文化產業企業管理中的構建具有重要意義。本文簡要分析了文化產業中企業文化的現狀，從意識與認識、規劃與管理、培訓與參與度三個方面談起，提出企業文化在文化產業企業管理中構建的拙見。
作者:于燕 單位:廣西藝術學院
參考文獻
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