開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

［關(guān)鍵詞］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 常州市 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

一、背景概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以非物質(zhì)化的創(chuàng)意為核心，由非物質(zhì)化向物質(zhì)化轉(zhuǎn)換，由無(wú)形向有形轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類(lèi)型多樣化的新興產(chǎn)業(yè)模式，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。它不僅代表最新、最尖端的科技，同時(shí)也傳遞著深厚的文化底蘊(yùn)。我國(guó)2009年《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，它明確了文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的重要地位，各地紛紛著力打造自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，在這其中，常州市所取得的成績(jī)引人矚目。

早在2004年，常州市就提出要培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2005年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略被正式寫(xiě)入常州市《政府工作報(bào)告》。2008年底，常州市委、市政府整合常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家火炬計(jì)劃軟件園、中華恐龍園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)后成立了常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)發(fā)展軟件、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)，形成了以創(chuàng)意研發(fā)、動(dòng)漫衍生品、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件研發(fā)、服務(wù)外包、設(shè)計(jì)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等14項(xiàng)產(chǎn)業(yè)為主體的多元、綜合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。截止2009年，2008年常州在國(guó)家廣電總局立項(xiàng)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)題材共有95部，制作完成的有21部。其中5部被廣電總局評(píng)為優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，1部獲國(guó)家精品獎(jiǎng)，1部獲省“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，3部獲省精品獎(jiǎng)，8部已在中央臺(tái)播出。

二、實(shí)地調(diào)研

為了進(jìn)一步了解常州市發(fā)展文化創(chuàng)意的內(nèi)在動(dòng)力與發(fā)展前景，我們實(shí)地走訪了常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、常州市“運(yùn)河五號(hào)”創(chuàng)意街區(qū)的負(fù)責(zé)人，并針對(duì)在常高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)在校生發(fā)放了300份調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)測(cè)量常州市的在校大學(xué)生的就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型系數(shù)以了解該市本地的勞動(dòng)力資源對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。在此，我們采用矢量夾角法來(lái)計(jì)算產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指標(biāo)。它不僅考慮到不同年份同一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比例的變化，還可體現(xiàn)出三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例的平均變化程度。首先將整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)劃分為n個(gè)產(chǎn)業(yè)，記t年第i產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值占t 年產(chǎn)出份額為Si (t) (i=1,2,…,n-1,n) ，Si (t)取百分值則得到n維向量S (t) = {S1(t),S2(t),……,Sn-1(t),Sn(t)]，對(duì)應(yīng)于t1年和t2年(t1< t2) 的兩個(gè)n維空間向量S(t1)和S(t2) 之間的夾角θ可以看作在時(shí)間區(qū)間[t1, t2] 的轉(zhuǎn)型系數(shù)。由公式：

我們可以計(jì)算出該市2005年~2009年第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型系數(shù)為3.02°；根據(jù)在常高校大學(xué)生的就業(yè)意愿的調(diào)查結(jié)果，我們可以計(jì)算出其就業(yè)意向的轉(zhuǎn)型系數(shù)，據(jù)公式：

我們可以得出被調(diào)查不同年級(jí)大學(xué)生的就業(yè)轉(zhuǎn)型系數(shù)約為2.21°，由此可以計(jì)算出二者的不協(xié)調(diào)度γ，根據(jù)公式：γ=(1-ρ/θ) ×100%，可以得出結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)系數(shù)為26.82%，由于γ越大則產(chǎn)業(yè)越不協(xié)調(diào)，在此我們可以認(rèn)為該市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上得力于該市的勞動(dòng)力儲(chǔ)備。

三、結(jié)論

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們可以發(fā)現(xiàn)常州市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，政府扶持重點(diǎn)推進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新優(yōu)勝劣汰的同時(shí)，高校對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)以及勞動(dòng)力的就業(yè)傾向方面也做了大量卓有成效的工作。雖然常州具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條件，但距離發(fā)達(dá)國(guó)家成熟產(chǎn)業(yè)鏈還有較大差距，尤其在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，由于目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)創(chuàng)意文化企業(yè)面臨巨大虧損，導(dǎo)致產(chǎn)品播出困難，這給常州市在發(fā)展文化提出了新的挑戰(zhàn)。但在以勞動(dòng)力作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力方面，常州所取得的經(jīng)驗(yàn)不失為良好的借鑒。

參考文獻(xiàn):

[1] 辜勝阻，王敏，劉波．發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型[J]．科技進(jìn)步與對(duì)策，2010，27(6)：44-45．

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第2篇

關(guān)鍵詞：高校；創(chuàng)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；一體化

0 引言

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被眾多國(guó)家將列為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念被定義為：“所謂‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’是指那些源自個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！备咝Ｎ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其擁有較先進(jìn)的理論知識(shí)與創(chuàng)意構(gòu)想，它應(yīng)該走在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。同時(shí)，在對(duì)于高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度上，更要保持肯定與支持。但是，由于受到地域、時(shí)間和經(jīng)濟(jì)等不同因素的限制，現(xiàn)在的高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況仍然大多處于販賣(mài)創(chuàng)意的階段。根據(jù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律分析可見(jiàn)，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一體化則是必然的趨勢(shì)。

1 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及主要問(wèn)題

在《國(guó)家長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》中將大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)問(wèn)題列為重要內(nèi)容，《綱要》中提出“大學(xué)生就業(yè)應(yīng)在打工型向創(chuàng)業(yè)致富型就業(yè)轉(zhuǎn)變中求突破”。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)正是解決大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題的好方法之一，因此，各大高校紛紛成立大學(xué)生創(chuàng)意孵化基地，以此來(lái)教育和培養(yǎng)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。以南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院為例，我院的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)培養(yǎng)出許多自主創(chuàng)業(yè)型人才，同時(shí)基地已和校外多家企業(yè)進(jìn)行校企合作，將自主創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容與形式通過(guò)校企合作的方式為學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)搭建了平臺(tái)。國(guó)家政策不僅在學(xué)生的培養(yǎng)上有所重視，而且在自主創(chuàng)業(yè)中也給予了政策優(yōu)惠。國(guó)家用政策的優(yōu)勢(shì)來(lái)鼓勵(lì)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，用創(chuàng)業(yè)來(lái)帶動(dòng)就業(yè)。

經(jīng)濟(jì)和文化是密不可分的，文化的發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)文化的需求。近年來(lái)社會(huì)上對(duì)于文化的需求越來(lái)越高，也推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，博物院的翠玉白菜傘，將折疊傘與鎮(zhèn)館之寶翠玉白菜相結(jié)合，賦予一把折疊傘更有深度的文化內(nèi)涵，同樣也通過(guò)如此的文化產(chǎn)品來(lái)傳播故宮博物院的文化。但是，目前高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的最主要問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)較為單一，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，輻射面較窄，只適合于創(chuàng)意的販賣(mài)，不能進(jìn)一步投入生產(chǎn)以及后續(xù)的銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈將被中斷，以至于創(chuàng)意的構(gòu)思者不能系統(tǒng)的表達(dá)出這種文化的理念與內(nèi)涵。

2 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化的優(yōu)勢(shì)

2.1 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)垂直一體化

高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前仍然處于剛剛起步，大部分高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅處于販賣(mài)文化創(chuàng)意構(gòu)思的階段，例如一些簡(jiǎn)單的文化宣傳品、衍生品。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一垂直體化則是通過(guò)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商的合作，不僅是文化產(chǎn)品的售賣(mài)，更多的是融入了生產(chǎn)、銷(xiāo)售等其他環(huán)節(jié)。通過(guò)如此的互助合作，對(duì)企業(yè)而言，不僅可以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，還能節(jié)省資源成本，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售反饋來(lái)考慮是否需要研發(fā)同系列的相關(guān)衍生產(chǎn)品，在銷(xiāo)售的過(guò)程中進(jìn)一步優(yōu)化，求得一種平衡發(fā)展并獲得利益最大化；對(duì)高校學(xué)生而言，通過(guò)熟悉最適合、最經(jīng)濟(jì)的材質(zhì)，了解每一樣產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程，獲悉顧客和銷(xiāo)售情況對(duì)于本產(chǎn)品的反饋，能夠及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，并在其中鍛煉能力、接觸社會(huì)和積累經(jīng)驗(yàn)。因此，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和校外企業(yè)都可以通過(guò)合作來(lái)提高各自的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混合一體化

在現(xiàn)代的社會(huì)環(huán)境中，文化產(chǎn)品可以說(shuō)是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑絹?lái)越多的人愿意去花錢(qián)體驗(yàn)文化。因此，文化服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般冒了出來(lái)，發(fā)展至今已成了人們文化生活不可或缺的一部分，但是高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻很難涉及這樣的層面。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混合一體化提出了將文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售與文化服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的概念。文化服務(wù)業(yè)和高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，首先，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)方面節(jié)約省了成本，同時(shí)用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)傳達(dá)自己的文化理念，同時(shí)也用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)宣傳自己的企業(yè)。其次，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，不僅能夠擁有更多的資源來(lái)實(shí)踐自己的學(xué)習(xí)成果，同時(shí)更重要的是能夠接觸更多在校園內(nèi)接觸不到的社會(huì)環(huán)境，開(kāi)闊自己的眼界。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化能夠讓學(xué)生在合作的機(jī)制下，了解到社會(huì)運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，通過(guò)學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合的方式完善自己的知識(shí)體系，在實(shí)際工作中獲得經(jīng)驗(yàn)，提高綜合能力。再?gòu)奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，文化創(chuàng)意一體化符合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求，不僅能夠加快文化創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)校院培養(yǎng)人才的力度，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，同時(shí)能促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展。

3 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化模式的設(shè)想

現(xiàn)在的大多數(shù)高校都擁有自己的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，通過(guò)自主創(chuàng)業(yè)來(lái)鍛煉學(xué)生能力。筆者建議在創(chuàng)業(yè)園中隔出一片區(qū)域來(lái)用作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和開(kāi)發(fā)，具體設(shè)想如下：在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，設(shè)立專(zhuān)業(yè)的聯(lián)合管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)引進(jìn)企業(yè)化的管理模式，旨在培養(yǎng)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)意識(shí)，幫助園區(qū)內(nèi)工作室在與校外企業(yè)合作時(shí)，簽訂正規(guī)合作協(xié)議。由管理委員會(huì)尋找更多的文化服務(wù)類(lèi)行業(yè)與園區(qū)工作室合作，通過(guò)合作將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷(xiāo)售方與文化創(chuàng)意服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化。具體設(shè)想方案如下：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合管理委員會(huì)主要負(fù)責(zé)管理園區(qū)的運(yùn)營(yíng)，制定合理的管理制度和基地的發(fā)展方向，落實(shí)基地的其他相關(guān)工作，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的法律顧問(wèn)，幫助創(chuàng)業(yè)大學(xué)生增強(qiáng)法律觀念，協(xié)調(diào)好園區(qū)內(nèi)工作室與地方工商財(cái)稅各有關(guān)部門(mén)的關(guān)系。第二，園區(qū)幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的措施主要有創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)比賽、工商注冊(cè)、商標(biāo)注冊(cè)、法律咨詢(xún)、高校合作、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園網(wǎng)站以及其他平臺(tái)、校外公司對(duì)接等。第三，園區(qū)可以指導(dǎo)并幫助創(chuàng)業(yè)大學(xué)生進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化，形成成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作室，實(shí)施園區(qū)工作室與校外企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)垂直一體化以及混合一體化，借此達(dá)到高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展承載著應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等重要?dú)v史使命，不可能在單一的創(chuàng)意販賣(mài)上故步自封，其發(fā)展趨勢(shì)則是由單一到復(fù)雜，以至于能夠達(dá)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇

關(guān)鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具潛能的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是全球經(jīng)濟(jì)新一輪競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展重點(diǎn)。如何以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為基礎(chǔ)構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已成為備受關(guān)注的課題。

一、理論綜述

價(jià)值鏈理論由哈佛商學(xué)院教授邁克爾?波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出，他認(rèn)為，企業(yè)的每一項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)，企業(yè)的一切互不相同但又互相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，形成了創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程，這項(xiàng)動(dòng)態(tài)過(guò)程稱(chēng)為價(jià)值鏈。[1]查爾斯?蘭蒂在20世紀(jì)末將“價(jià)值鏈分析法”引入文化產(chǎn)業(yè)研究，他提出的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括五個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)：第一，創(chuàng)意的形成（創(chuàng)造性過(guò)程本身）；第二，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；第三，文化產(chǎn)品的流通；第四，發(fā)送機(jī)構(gòu)；第五，觀眾與接受。這五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的基本價(jià)值鏈。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者安迪.C.普拉特（Andy C. Pratt）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)與以文化形式出現(xiàn)的材料生產(chǎn)中涉及的各種活動(dòng)有聯(lián)系，在全球化時(shí)代構(gòu)成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)輸入、再生產(chǎn)和交易四個(gè)鏈環(huán)，相互交融構(gòu)成龐大的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系。

現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不只是某個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)值鏈的綜合競(jìng)爭(zhēng)力決定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。價(jià)值鏈不僅存在于單個(gè)企業(yè)的活動(dòng)中，也存在于不同企業(yè)之間，產(chǎn)業(yè)集群中多個(gè)企業(yè)共同完成價(jià)值的創(chuàng)造，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的上下游關(guān)系。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)日益增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也隨著產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模的擴(kuò)大而不斷拓展延伸。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造按照“創(chuàng)意―生產(chǎn)―市場(chǎng)”的主線開(kāi)展，其價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品差異較大，表現(xiàn)出知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的典型特征。

（一）文化創(chuàng)意要素的邊際收益遞增特點(diǎn)

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為初始投入和核心要素投入。文化創(chuàng)意作為一種要素投入，可以一次投入而產(chǎn)生多種應(yīng)用，一人創(chuàng)造而多人同時(shí)擁有，不會(huì)因?yàn)楸欢啻螒?yīng)用、多人擁有而降低其價(jià)值。一項(xiàng)文化創(chuàng)意被開(kāi)發(fā)應(yīng)用得越多，接受的人群越多，它所創(chuàng)造的價(jià)值就越大，價(jià)值增值越快。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊際收益遞減規(guī)律根植于資源的有限性和人們欲望的無(wú)限性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴(lài)的不是稀缺的物質(zhì)資源，而是無(wú)形的人類(lèi)智慧、思想以及創(chuàng)造力，這是可源源不斷再生的取之不盡的資源；并且文化創(chuàng)意思想應(yīng)用越多、傳播越廣，其價(jià)值越高，邊際成本幾乎為零。因此，當(dāng)文化創(chuàng)意成為產(chǎn)品的核心價(jià)值，成為產(chǎn)品價(jià)值增值的主要來(lái)源，便能為這一產(chǎn)業(yè)帶來(lái)邊際收益遞增的結(jié)果，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這一現(xiàn)象正如約翰?霍金斯所總結(jié)的，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中成本與價(jià)格之間往往沒(méi)有關(guān)聯(lián)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不再扮演決定性的角色，需求成為市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。[2]

（二）文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往需要以有形物質(zhì)作為創(chuàng)意呈現(xiàn)載體和價(jià)值實(shí)現(xiàn)載體，其中科技因素起著重要的支撐作用。首先，創(chuàng)意的提出往往是建立在現(xiàn)有文化資源和科技能力的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段要依賴(lài)科技提供公共技術(shù)平臺(tái)和共性技術(shù)支撐，在消費(fèi)和體驗(yàn)階段也往往需要科技手段來(lái)承載和呈現(xiàn)。其次，科技創(chuàng)新所形成的生產(chǎn)工藝、加工流程具有可重復(fù)性、可復(fù)制性，這保證了在文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中既有效地維護(hù)文化創(chuàng)意的差異性，又能夠?qū)崿F(xiàn)其產(chǎn)品制作的標(biāo)準(zhǔn)化，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、全球化運(yùn)營(yíng)提供有力支撐。不僅如此，科技創(chuàng)新還在不斷拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延，甚至一些新興的文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)直接就是由科技創(chuàng)新推動(dòng)的。

（三）消費(fèi)者角度的多層次價(jià)值體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是物質(zhì)與精神、功能與審美、技術(shù)與藝術(shù)的綜合產(chǎn)品，其物質(zhì)載體決定了它的有形價(jià)值，文化創(chuàng)意內(nèi)容則決定了它的無(wú)形價(jià)值。因此從消費(fèi)者角度來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有多層次的價(jià)值體系。這一價(jià)值體系主要包括兩個(gè)層次：第一，物質(zhì)屬性的價(jià)值。是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)需求的滿(mǎn)足能力，表現(xiàn)在文化創(chuàng)意所附著的物質(zhì)產(chǎn)品上的物理屬性，因此它是物質(zhì)的、有形的，主要是由物質(zhì)資源和科技創(chuàng)造的價(jià)值。因承載文化創(chuàng)意產(chǎn)品的載體具有不同形式，物質(zhì)屬性?xún)r(jià)值可分為功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和信息價(jià)值等幾種形式。第二，觀念屬性的價(jià)值。是人們?cè)谙M(fèi)商品物理屬性的同時(shí)，由文化內(nèi)容的創(chuàng)意性所帶來(lái)的文化、審美、藝術(shù)、娛樂(lè)等精神層面的價(jià)值，表現(xiàn)為因商品內(nèi)在的文化屬性、象征意義的差異性，使得消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生價(jià)值觀念上的認(rèn)同。觀念屬性的價(jià)值在文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值體系中處于最頂端和核心的位置，文化創(chuàng)意產(chǎn)品正是通過(guò)對(duì)觀念屬性?xún)r(jià)值的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值。依據(jù)文化和象征意義的不同內(nèi)容，觀念屬性?xún)r(jià)值可分為社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、遺贈(zèng)價(jià)值、選擇價(jià)值等多種形式。

綜上所述，文化創(chuàng)意是初始投入和核心要素投入，也是產(chǎn)品價(jià)值增值的主要來(lái)源，并且這一要素投入具有邊際收益遞增的特性，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顯著特征。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，科技為創(chuàng)意從“無(wú)形”變?yōu)椤坝行巍碧峁┲匾?，以文化為核心和靈魂，以科技為重要?jiǎng)恿?。在市?chǎng)環(huán)節(jié)，精神層面的價(jià)值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價(jià)值，也是這類(lèi)產(chǎn)品的高附加值區(qū)域。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)情況，我們可將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分為五個(gè)階段，各個(gè)階段都圍繞“文化創(chuàng)意”這個(gè)核心依次展開(kāi)。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈框架

圍繞對(duì)創(chuàng)意資源的加工生產(chǎn)和價(jià)值增值，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值鏈大致包括創(chuàng)意內(nèi)容生成、創(chuàng)意投資開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)、創(chuàng)意推廣與銷(xiāo)售、創(chuàng)意消費(fèi)與體驗(yàn)、衍生品開(kāi)發(fā)這五個(gè)階段，按照“創(chuàng)意―生產(chǎn)―市場(chǎng)”的主線進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造、增值并實(shí)現(xiàn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意作品―產(chǎn)品―商品―消費(fèi)品及衍生品”的演化。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

創(chuàng)意內(nèi)容生成階段參與的主體是創(chuàng)意者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是依靠創(chuàng)意者的智慧和靈感來(lái)塑造產(chǎn)品的精神價(jià)值，因此在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，人力資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本的核心。根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德?佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意階層的崛起》中的定義，創(chuàng)意階層包括科學(xué)家、文學(xué)家、藝術(shù)家、演員、畫(huà)家、音樂(lè)家、建筑師、設(shè)計(jì)師及其他知識(shí)型專(zhuān)業(yè)人士。

創(chuàng)意投資、開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)階段的參與主體是生產(chǎn)商，生產(chǎn)商通過(guò)篩選創(chuàng)意及創(chuàng)意作品，用產(chǎn)業(yè)化管理運(yùn)營(yíng)方式和現(xiàn)代化科技手段對(duì)創(chuàng)意作品進(jìn)行批量化制作生產(chǎn)。這一階段是文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化初期階段，通過(guò)這一階段，分散的創(chuàng)意得以集中，匯集成為有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)資源，進(jìn)入規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)通道。根據(jù)這些企業(yè)的不同職能，我們可將其劃分為生產(chǎn)類(lèi)企業(yè)和輔助服務(wù)類(lèi)企業(yè)。

推廣與銷(xiāo)售階段的參與主體是運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)有目的的推廣傳播和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場(chǎng)大眾，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。這一階段是文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化后期階段，也是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)階段，通過(guò)挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品的觀念屬性，培育、引導(dǎo)消費(fèi)者群體，使產(chǎn)品的精神價(jià)值得到消費(fèi)者價(jià)值觀念認(rèn)同并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。這類(lèi)企業(yè)包括媒體運(yùn)營(yíng)商、銷(xiāo)售商、貿(mào)易商等。

創(chuàng)意消費(fèi)與體驗(yàn)階段的參與主體是消費(fèi)者。消費(fèi)者需求是整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈存在的前提，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、提升自我精神層次、表達(dá)自我價(jià)值觀念的需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程中的反饋信息一方面?zhèn)鬟_(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)，決定產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的資源配置方向；另一方面，這種反饋信息在消費(fèi)者群體內(nèi)部進(jìn)行傳播，使有價(jià)值的文化創(chuàng)意思想和觀念得到傳遞，進(jìn)而形成社會(huì)文化潮流，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的價(jià)值增值。在一些新興業(yè)態(tài)中，消費(fèi)者甚至可以直接參與到創(chuàng)意活動(dòng)中成為創(chuàng)意主體。

衍生品開(kāi)發(fā)是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延長(zhǎng)和擴(kuò)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程在原有基礎(chǔ)上進(jìn)入一個(gè)新的循環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈越長(zhǎng)，創(chuàng)造的價(jià)值越大，文化創(chuàng)意衍生品開(kāi)發(fā)可以使產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入由點(diǎn)到面的快速擴(kuò)張中，而且衍生品往往也是高附加值、高利潤(rùn)區(qū)域，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意成果的價(jià)值最大化。

總體而言，文化創(chuàng)意的價(jià)值通過(guò)這一過(guò)程在產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)之間傳遞和增值，并最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，通過(guò)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作使創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為財(cái)富。建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須從基本價(jià)值鏈入手，有針對(duì)性地打造戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，引導(dǎo)資源合理配置，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成健康合理的產(chǎn)業(yè)體系，并逐步延伸到更廣的層面。

（作者單位為廣東省深圳市光明新區(qū)經(jīng)濟(jì)服務(wù)局）

[作者簡(jiǎn)介：習(xí)哲馨（1979―），女，江西吉安人，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師。]

參考文獻(xiàn)

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[4] 孫福良.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究[M].上海：學(xué)林出版社，2014.

第4篇

目前，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差現(xiàn)象,包括媒體在內(nèi)，我國(guó)和國(guó)外的文化貿(mào)易逆差十分嚴(yán)重。無(wú)論是從文化資源的角度講，還是從綜合國(guó)力的角度講，這種嚴(yán)重的文化貿(mào)易逆差都應(yīng)該迅速扭轉(zhuǎn)。因此，大力發(fā)展文化貿(mào)易，改變文化貿(mào)易中的嚴(yán)重逆差現(xiàn)狀，進(jìn)而改善中國(guó)對(duì)外貿(mào)易整體格局，已經(jīng)成為擺在我們面前的迫切任務(wù)。

2004-2007年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位無(wú)論在從業(yè)人員數(shù)量、資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)增加值、業(yè)務(wù)收入上都取得了突飛猛進(jìn)的成果。以北京為例，從業(yè)人員規(guī)模增幅達(dá)37.76%，資產(chǎn)規(guī)模增幅達(dá)56.59%，業(yè)務(wù)收入增幅達(dá)86.45%，產(chǎn)業(yè)增加值增幅達(dá)61.76%，表現(xiàn)出增長(zhǎng)的潛力和發(fā)展勢(shì)頭。

集聚的形成與發(fā)展并不是企業(yè)作為單個(gè)生產(chǎn)者相互之間的簡(jiǎn)單疊加，其之所以具有活力和競(jìng)爭(zhēng)力，既是經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的一種自然抉擇，也是經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下國(guó)家保持區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要求，更是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下新的企業(yè)關(guān)系的體現(xiàn)，是微觀經(jīng)濟(jì)主體有機(jī)地帶入?yún)^(qū)域社會(huì)與制度文化的必然結(jié)果。

截至2009年11月，北京已經(jīng)建立了18個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，而全國(guó)則建立了數(shù)百個(gè)類(lèi)似的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。為此，政府付出了大量的人力物力。一方面，這些基地集聚了大量的具有某一方面特長(zhǎng)的企業(yè)和人才，活躍了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍；另一方面，我們更想了解這些基地對(duì)促進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易增長(zhǎng)的影響是否顯著，怎么建設(shè)這些基地使其對(duì)文化貿(mào)易發(fā)揮更大的作用。

一、我國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）文化貿(mào)易存在巨大的貿(mào)易逆差

與其他產(chǎn)品的貿(mào)易順差相比，我國(guó)文化軟件貿(mào)易逆差形勢(shì)卻十分嚴(yán)重。從這個(gè)角度說(shuō)，中國(guó)產(chǎn)品在向世界輸出時(shí)，還不能有效地傳播中國(guó)文化。2006年我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易逆差仍然有4.2億美元。中國(guó)和西方國(guó)家之間的“文化貿(mào)易”逆差高達(dá)5-10倍。我國(guó)目前每年進(jìn)口出版物種類(lèi)超過(guò)1400多萬(wàn)種，匯額超過(guò)1.5億美元；而出口的數(shù)量只有800多萬(wàn)種，收匯只有2000萬(wàn)美元。另一份數(shù)據(jù)顯示，從2000-2004年，我國(guó)進(jìn)口影片4332部，而出口影片卻屈指可數(shù)；在文化演出中心上海，2005年引進(jìn)海外演出和派出項(xiàng)目之間的貿(mào)易逆差達(dá)到3000萬(wàn)元。除此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心層其他主要文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差也十分嚴(yán)重。

文化產(chǎn)業(yè)核心層貿(mào)易的巨大逆差與其他貿(mào)易領(lǐng)域的巨大順差形成了鮮明對(duì)比，與我國(guó)作為國(guó)際貿(mào)易第三大國(guó)的地位不相符合。就圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易而言，我國(guó)引進(jìn)10894項(xiàng)，輸出僅為1517項(xiàng)，引進(jìn)與輸出比為7.18。巨大的貿(mào)易逆差給我國(guó)文化貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)一定的困難。

（二）文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額小

從表1可以看出，我國(guó)文化貿(mào)易戰(zhàn)世界文化貿(mào)易份額較小，僅達(dá)到世界文化貿(mào)易額的4.2%，是美國(guó)的1/10，日本、英國(guó)的一半。

表12007年世界各國(guó)文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額 （單位：億美元）

（三）對(duì)外文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不平衡

在我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易中，版權(quán)出口占據(jù)了較大的比重；而版權(quán)出口中，圖書(shū)版權(quán)占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，而影視、軟件、演出等則比重較小。我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易在結(jié)構(gòu)上存在產(chǎn)品類(lèi)別的極大不平衡。另外，從對(duì)外貿(mào)易的地區(qū)來(lái)看，北京等文化貿(mào)易發(fā)達(dá)地區(qū)占據(jù)了我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的絕大多數(shù)份額。從表2可以看出，北京圖書(shū)版權(quán)輸入輸出均占據(jù)了全國(guó)的一半以上。

表2

文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)資料反映出我國(guó)文化貿(mào)易地區(qū)發(fā)展極其不均衡，文化貿(mào)易主要集中在東部地區(qū)。

（四）對(duì)外文化貿(mào)易缺少好的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方式

一個(gè)優(yōu)秀的文化產(chǎn)品要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，不僅需要良好的品質(zhì)，還需要精良的包裝和到位的營(yíng)銷(xiāo)方式。融入營(yíng)銷(xiāo)概念的文化產(chǎn)業(yè)將有利于拉動(dòng)文化的生產(chǎn)與消費(fèi)，有利于文化市場(chǎng)的培育與建立，從而為文化的傳播與滲透提供更加多元化的文化產(chǎn)品與服務(wù)。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一直過(guò)分依賴(lài)行政命令和文件政策，導(dǎo)致文化各部門(mén)沒(méi)有自己的意志，缺乏市場(chǎng)觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，缺乏市場(chǎng)運(yùn)作能力，更無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求良好的營(yíng)銷(xiāo)方式。

（五）對(duì)外文化貿(mào)易缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品和知名品牌

要擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，就必須全力打造文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)名牌。要提高文化企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立和增強(qiáng)品牌意識(shí)，高度重視品牌戰(zhàn)略在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的地位和作用。應(yīng)盡快打造一批實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化企業(yè)集團(tuán)和文化品牌，只有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌優(yōu)勢(shì)，形成精品積聚優(yōu)勢(shì)，打造在國(guó)際文化市場(chǎng)上享有一定聲譽(yù)的有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，才能做強(qiáng)中國(guó)的文化貿(mào)易。品牌意識(shí)是做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化貿(mào)易的前提。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)狀

2004年“創(chuàng)意中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在北京宣告成立，標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)內(nèi)地發(fā)展的開(kāi)始。北京、上海、深圳、杭州、南京等城市都迅速將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展戰(zhàn)略。北京、上海、南京在各自的“十一五”規(guī)劃中明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家和城市相比還處在起步階段，且多是由政府發(fā)起和監(jiān)控，具有較為優(yōu)越的發(fā)展土壤，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展雛形，孕育出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)園區(qū)這一時(shí)代產(chǎn)物。其中，北京市已經(jīng)形成和規(guī)劃中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)有18個(gè)。

三、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對(duì)文化貿(mào)易的影響分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的承載者，加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的分工協(xié)作，有利于擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)影響著我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的開(kāi)展。

其中一種影響形式是直接導(dǎo)致文化貿(mào)易出口額的快速增加，如動(dòng)漫外包、軟件外包等貿(mào)易出口；另一種影響形式是間接地影響文化貿(mào)易出口額的增加，如通過(guò)基地凝聚一大批高技術(shù)的人才，通過(guò)專(zhuān)業(yè)分工協(xié)作制作出高質(zhì)量的電影、電視等影視作品，在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)影響海外市場(chǎng)，從而間接影響文化貿(mào)易額的增加。同時(shí)，由于版權(quán)等原因，也會(huì)出現(xiàn)一些影響文化貿(mào)易進(jìn)口額的增加。

以影視產(chǎn)業(yè)為例，改革開(kāi)放之前，我國(guó)只有少數(shù)幾個(gè)電影制片廠，每年生產(chǎn)幾部電影，這些電影由于沒(méi)有影院也無(wú)法滿(mǎn)足群眾觀看的需求，更別提對(duì)外出口。改革開(kāi)放后，影視產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，一方面，影視作品推陳出新，數(shù)量大幅度增加；另一方面，影視企業(yè)作為影視作品的實(shí)體逐漸做大做強(qiáng)，已經(jīng)開(kāi)始有影視公司在股市融資成為公眾企業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展對(duì)于影視作品的要求逐漸提高，對(duì)于拍攝場(chǎng)景、設(shè)備、后期制作的要求也逐漸提高，為了滿(mǎn)足這種需求，各種影視基地應(yīng)運(yùn)而生。影視基地凝聚了大量影視人才、資金、技術(shù)、創(chuàng)意，在制作、技術(shù)上日臻成熟，許多影視作品在國(guó)際市場(chǎng)上也開(kāi)始嶄露頭角。影視基地建設(shè)對(duì)影視貿(mào)易出口起到了積極的促進(jìn)作用。

影視基地建設(shè)促進(jìn)影視出口的數(shù)量增加。2009年，我國(guó)影視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。各類(lèi)影視節(jié)目外銷(xiāo)金額約5898萬(wàn)美元，影視服務(wù)出口金額約2715萬(wàn)美元，國(guó)產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入27.7億元人民幣。其中,動(dòng)畫(huà)片的出口金額為3056.6萬(wàn)美元，比2008年增長(zhǎng)了150%，占2009年出口總額的51.9%，在影視節(jié)目出口中占據(jù)最大比重。

影視基地建設(shè)促進(jìn)影視出口的質(zhì)量提升。由于基地的配套設(shè)施完備，我國(guó)也產(chǎn)生了許多影視大片，在創(chuàng)意、拍攝、后期制作等方面有了較大提高，具備了國(guó)際先進(jìn)水平。陸續(xù)出現(xiàn)各大電影節(jié)獲獎(jiǎng)作品，有些影視作品除了在國(guó)內(nèi)形成較大反響外，在國(guó)外也有了固定的觀眾群，得到了廣泛的認(rèn)可。

影視基地建設(shè)使影視出口呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

自我國(guó)開(kāi)始建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)始，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對(duì)文化貿(mào)易具有一定積極作用。

以北京為例，位于懷柔的中國(guó)影視生產(chǎn)基地在人才、資金、技術(shù)、創(chuàng)意和制作上都形成了凝聚，對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了有利影響。

表3中國(guó)影視生產(chǎn)基地基本情況 （單位：萬(wàn)元個(gè)）

數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)影視生產(chǎn)基地。

表4 中國(guó)文化貿(mào)易中音像制品、電子出版物（貿(mào)易額）進(jìn)出口情況

（單位：萬(wàn)元）

數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

通過(guò)上述數(shù)據(jù)，可以獲得中國(guó)影視基地（懷柔）業(yè)務(wù)收入與中國(guó)文化貿(mào)易中印象制品、電子出版物（貿(mào)易額）出口情況的相關(guān)系數(shù)為-0.9，即中國(guó)影視基地（懷柔）的業(yè)務(wù)收入規(guī)模在不斷擴(kuò)大，而我國(guó)影視出口額卻在不斷減少。

四、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對(duì)文化貿(mào)易的影響原因分析

目前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)對(duì)文化貿(mào)易出口額的促進(jìn)作用較小，主要原因包括：其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地剛剛建立，目前處于建設(shè)和發(fā)展階段；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的作用具有延遲效應(yīng)。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地處于建設(shè)和發(fā)展階段

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展自2005年開(kāi)始，經(jīng)歷了5年的發(fā)展，在這段時(shí)間里，既要解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題，又要完成產(chǎn)業(yè)的布局、建設(shè)等。因此，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于建設(shè)和發(fā)展的初級(jí)階段，其效應(yīng)體現(xiàn)還沒(méi)有完全發(fā)揮作用，特別是對(duì)于文化貿(mào)易出口方面的作用還沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

（二）作用的延遲效應(yīng)

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的作用具有延遲效應(yīng)。這是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地具有建設(shè)、發(fā)展的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，其發(fā)揮的作用具有延遲性，另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在建設(shè)中會(huì)有一個(gè)溢出的過(guò)程，即其作用將優(yōu)先作用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到一定水平后擴(kuò)展到境外市場(chǎng)。

五、政策建議

（一）加快文化體制改革，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力

現(xiàn)有的文化體制對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成一定的障礙，特別是在文化管理體制方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的管理職能沒(méi)有完全分離。因此，必須明確政府主管部門(mén)的功能和職責(zé)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)完全分離，成立專(zhuān)門(mén)管理創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部門(mén)，形成獨(dú)立、有效的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理監(jiān)督體制。并加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)，將目前政府部門(mén)承擔(dān)的制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、行檢行評(píng)等工作轉(zhuǎn)移給行業(yè)協(xié)會(huì)，推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變。

（二）建立集群風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制

將整個(gè)園區(qū)作為投資的對(duì)象，以此降低投資的風(fēng)險(xiǎn)。其主要風(fēng)險(xiǎn)基本就在于該行業(yè)或該園區(qū)在市場(chǎng)上的贏利性。園區(qū)中的行業(yè)組織應(yīng)該與各種潛在投資者進(jìn)行不斷溝通，讓更多人了解本園區(qū)。拓寬投融資渠道，風(fēng)險(xiǎn)投資的主要來(lái)源應(yīng)該是企業(yè)、個(gè)人或外商。還需要由相關(guān)政府部門(mén)牽頭，進(jìn)一步降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，吸納更多的社會(huì)資本加入，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化、社會(huì)化，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，為重點(diǎn)行業(yè)的企業(yè)發(fā)展提供資金保障。

（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)

創(chuàng)意無(wú)法復(fù)制，但是創(chuàng)意產(chǎn)品很容易模仿，如果沒(méi)有嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，創(chuàng)意企業(yè)很難獲得預(yù)期收益，其創(chuàng)意積極性必然受到挫傷。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于人的創(chuàng)造力，而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)實(shí)際上就是對(duì)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護(hù)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。一方面，我們要增強(qiáng)對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)；另一方面，要在健全和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的同時(shí)，把重點(diǎn)放在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度上，嚴(yán)厲打擊各種盜版行為，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。

（四）完善園區(qū)內(nèi)吸引高素質(zhì)創(chuàng)意人才的各項(xiàng)政策

取消各種阻礙人才流動(dòng)的制度，制定各種優(yōu)惠政策，減少園區(qū)內(nèi)各種阻礙創(chuàng)造力發(fā)揮的制度，營(yíng)造一個(gè)寬松的環(huán)境，積極引進(jìn)各類(lèi)急需的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和復(fù)合型人才，特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),同時(shí)又具有寬闊國(guó)際視野的留學(xué)歸國(guó)人才。

（五）園區(qū)內(nèi)成立信息中心

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該是個(gè)開(kāi)放動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)，各種信息在園區(qū)內(nèi)外可以暢通高效流動(dòng)。為了降低單個(gè)企業(yè)獲取信息的成本，園區(qū)應(yīng)建立信息中心，專(zhuān)門(mén)為園區(qū)內(nèi)企業(yè)提供信息服務(wù)，包括新技術(shù)信息、人才信息、管理知識(shí)和行業(yè)咨詢(xún)等。該信息中心可以為園區(qū)內(nèi)每一個(gè)企業(yè)公開(kāi)免費(fèi)提供信息，但考慮到信息中心自身資金問(wèn)題，也可以采用商業(yè)化運(yùn)作模式，園區(qū)內(nèi)企業(yè)以入會(huì)方式支付一定的信息使用費(fèi)，使用費(fèi)要確定在一個(gè)合理的水平，不宜過(guò)高。

（六）園區(qū)內(nèi)成立技術(shù)研發(fā)中心

技術(shù)研發(fā)中心為園區(qū)內(nèi)企業(yè)提供公共的技術(shù)開(kāi)發(fā)工具平臺(tái)、測(cè)試平臺(tái)等服務(wù)；支持高校、科研院所與企業(yè)合作，開(kāi)展共性技術(shù)的研發(fā)；積極支持以企業(yè)為主體，高校和科研院所共同參與，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)展面向應(yīng)用的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)；積極支持園區(qū)內(nèi)企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)階段所需要的應(yīng)用技術(shù)研發(fā)。

第5篇

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群；動(dòng)力機(jī)制；自組織；他組織；主成分分析法

中圖分類(lèi)號(hào)：F127.1　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1003―4161(2010)05-0138-05

作為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，各國(guó)和地區(qū)都在進(jìn)行著有關(guān)如何使其快速、高質(zhì)發(fā)展的理論和實(shí)踐探討。由于產(chǎn)業(yè)集群易于產(chǎn)生外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及形成獨(dú)特區(qū)域經(jīng)濟(jì)，它已經(jīng)成為世界上最為典型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)形態(tài)，從該角度去發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也已經(jīng)成為眾多國(guó)家的選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群盡管發(fā)展的年限不長(zhǎng)，但也遇到了諸多問(wèn)題。為什么集群運(yùn)作狀態(tài)有優(yōu)有劣，為什么國(guó)內(nèi)有些學(xué)者認(rèn)為集群基地建設(shè)“出現(xiàn)了‘虛火”’?！钡鹊榷际乾F(xiàn)在學(xué)者們熱衷討論的話(huà)題。在分析這些問(wèn)題時(shí)，學(xué)者們大多從一些要素如創(chuàng)新要素出發(fā)，雖然也解釋了某些重要問(wèn)題，但是仍顯不夠全面，缺乏系統(tǒng)。作為集群獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和推動(dòng)集群發(fā)展的關(guān)鍵，動(dòng)力機(jī)制完善與否對(duì)一個(gè)集群起到了至關(guān)重要的作用，它可以清晰地反映出集群發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)和瓶頸。因此，筆者認(rèn)為，可以從動(dòng)力機(jī)制人手，具體分析影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力要素，然后通過(guò)動(dòng)力要素分析的情況總結(jié)集群在發(fā)展中存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)對(duì)策。

一、相關(guān)理論研究

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制分析從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)理論的具體產(chǎn)業(yè)化，所以產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)理論對(duì)于本文來(lái)說(shuō)同樣適用。產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和演化的力量結(jié)構(gòu)體系及其運(yùn)行規(guī)則，具有一定的穩(wěn)定性和規(guī)律性…。參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制的研究一般基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、生物學(xué)和復(fù)雜科學(xué)這三個(gè)視角：

(一)基于經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角

在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制基本都以韋伯的區(qū)位理論和馬歇爾產(chǎn)業(yè)區(qū)論述為古典基石。在經(jīng)歷了早期認(rèn)為集群動(dòng)力源于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)、地方化經(jīng)濟(jì)和城市化經(jīng)濟(jì)(Hoover，1937、1948)以及后來(lái)的嵌人性、彈性專(zhuān)精和本地化(Scott，1983、1988；Storper，1986)之后，20世紀(jì)90年代以來(lái)，研究者們開(kāi)始將集群動(dòng)力描述為創(chuàng)新體系、競(jìng)爭(zhēng)者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者的本地互動(dòng)(Krugman，1991、1995；Porter，1990、1994)。Swarm等(1998)將產(chǎn)業(yè)集群看作由產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、新企業(yè)進(jìn)入、氣候、基礎(chǔ)設(shè)施和文化資本等共同作用的正反饋系統(tǒng)。Best(2001)整合了四種主要的動(dòng)力機(jī)制：集中專(zhuān)業(yè)化、知識(shí)外溢、技術(shù)多樣化和水平整合及再整合，它們形成循環(huán)狀的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。中國(guó)學(xué)者魏守華(2002)。整合了基于社會(huì)資本的地域分工、外部經(jīng)濟(jì)、合作效率以及技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散這幾種動(dòng)力機(jī)制，并以圖形的方式構(gòu)造出產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制。

(二)基于生物學(xué)的研究視角

生物學(xué)視角是透視產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制及其作用規(guī)律的新視角。目前相關(guān)研究不是很多，李建軍(2002)對(duì)硅谷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的“產(chǎn)學(xué)”創(chuàng)新系統(tǒng)進(jìn)行了生態(tài)學(xué)分析，陳雪梅等(2003)則借助生物學(xué)中描述不同種群共生現(xiàn)象的邏輯斯蒂(10一stic)模型描述了產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程。

(三)基于復(fù)雜科學(xué)的研究視角

產(chǎn)業(yè)集群是復(fù)雜的大系統(tǒng)，動(dòng)力機(jī)制是系統(tǒng)組織的內(nèi)在機(jī)理，研究動(dòng)力機(jī)制的行為構(gòu)成和作用規(guī)律更需要運(yùn)用復(fù)雜系統(tǒng)的理論和定量分析方法(Brenner，2001)。Brenner(2001，2003)應(yīng)用復(fù)雜性科學(xué)理論分析了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的兩個(gè)主要機(jī)制：促進(jìn)集群臨界規(guī)模的超越和集群當(dāng)?shù)氐墓采饔谩hiles等(2001)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群不只具備區(qū)位效應(yīng)、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等靜態(tài)特征，它更是在獨(dú)特的企業(yè)家精神作用下的復(fù)雜動(dòng)態(tài)過(guò)程，具有涌現(xiàn)的機(jī)制。陳繼祥等(2005)以復(fù)雜科學(xué)中的涌現(xiàn)性及相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)性的CGP模型，研究了產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢(shì)的涌現(xiàn)性規(guī)律和控制性因素。

迄今為止，具體針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)研究還主要局限在概念界定、模式總結(jié)、優(yōu)勢(shì)判別、問(wèn)題分析以及前景展望上，對(duì)動(dòng)力機(jī)制理論的探討還比較少。伍志鵬(2007)通過(guò)研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)性發(fā)生的條件、特征、過(guò)程和規(guī)律，建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)性動(dòng)力機(jī)制模型，并基于北京市進(jìn)行了實(shí)證研究。

上述研究為本文提供了豐富的理論基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)集群是在較為穩(wěn)定的技術(shù)創(chuàng)新、非正規(guī)學(xué)習(xí)、合作競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)共享與溢出、網(wǎng)絡(luò)協(xié)作和區(qū)域品牌意識(shí)等驅(qū)動(dòng)力下得以發(fā)展并顯示出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群也不例外。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制及其作用機(jī)理

作為復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)，主體的自組織行為是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的根本動(dòng)力來(lái)源。但是，作為一個(gè)受到萬(wàn)眾矚目和期待的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在集聚過(guò)程中也受到了以政府為主的各方力量干預(yù)，在發(fā)展過(guò)程中又帶有明顯的他組織痕跡。另外，由于產(chǎn)業(yè)集群是介于純市場(chǎng)組織與科層結(jié)構(gòu)之間的“中間體組織”(Williamson，1989)，根植于集群中的企業(yè)的演化有一定的路徑依賴(lài)性，存在功能性鎖定、技術(shù)鎖定、區(qū)域鎖定等的潛在危險(xiǎn)，不能靈活地適應(yīng)環(huán)境變化(Whitey，1994)，因此對(duì)外在動(dòng)力也存在著某種程度的需要。所以，本文以組織力的來(lái)源作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制劃分為自組織動(dòng)力機(jī)制和他組織動(dòng)力機(jī)制，將相應(yīng)支撐要素劃分為自組織動(dòng)力要素和他組織動(dòng)力要素，并在基于前人研究的基礎(chǔ)上分別對(duì)其進(jìn)行歸納和總結(jié)，進(jìn)而分析集群動(dòng)力機(jī)制的作用機(jī)理。

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制和動(dòng)力要素分析

參考第一部分相關(guān)文獻(xiàn)，本文將自組織動(dòng)力機(jī)制歸納為如下四個(gè)：分工協(xié)作機(jī)制、技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制、競(jìng)合機(jī)制和正反饋機(jī)制，它們都是以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)機(jī)制為行為規(guī)則驅(qū)動(dòng)集群發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力機(jī)制。而他組織動(dòng)力機(jī)制則是指那些在特定外部作用干預(yù)下獲得有序結(jié)構(gòu)的演化過(guò)程，類(lèi)似于集群的治理結(jié)構(gòu)，其主要行為人是當(dāng)?shù)卣?/p>

產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力要素需要在集群固有特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群不僅蘊(yùn)含了其作為復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)的復(fù)雜性特征，包括主體之間的互動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的復(fù)雜性等，也蘊(yùn)含了根植于產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)特征，包括對(duì)創(chuàng)新以及文化的依賴(lài)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和制度環(huán)境等因素作用下發(fā)展起來(lái)的，其動(dòng)力要素當(dāng)然也會(huì)涉及柔性勞動(dòng)力市場(chǎng)、創(chuàng)意人才、地方文化、創(chuàng)意氛圍、新經(jīng)濟(jì)和制

度激勵(lì)等各個(gè)方面。在以上分析的基礎(chǔ)上，本文將自組織動(dòng)力機(jī)制的支撐要素歸納為企業(yè)互動(dòng)要素、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)要素、創(chuàng)新系統(tǒng)要素和文化環(huán)境要素，他組織動(dòng)力機(jī)制的支撐要素歸納為設(shè)施條件要素和政務(wù)環(huán)境要素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制及其支撐要素以及機(jī)制與要素之間的關(guān)系如圖l所示。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制作用機(jī)理

自組織動(dòng)力機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的核心機(jī)制，他組織動(dòng)力機(jī)制通過(guò)作用于自組織動(dòng)力機(jī)制發(fā)揮作用，其關(guān)鍵在于效率。

在自組織動(dòng)力機(jī)制中，分工協(xié)作機(jī)制、技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制和競(jìng)合機(jī)制是核心機(jī)制，它們?cè)趯?shí)際運(yùn)作中通過(guò)正反饋機(jī)制不斷將各種效果加強(qiáng)，從而最大限度地產(chǎn)生集聚經(jīng)濟(jì)。具體來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化是集群的發(fā)展根本，其形成的分工協(xié)作體系所帶來(lái)的內(nèi)部發(fā)展不均衡是集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)存在的基礎(chǔ)。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使系統(tǒng)趨于更大的差異和不均衡，而合作則在不平衡的條件下使系統(tǒng)中的某些運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)聯(lián)合起來(lái)并加以放大，所以是競(jìng)合機(jī)制推動(dòng)集群系統(tǒng)結(jié)構(gòu)由無(wú)序向有序演化。另外，競(jìng)爭(zhēng)的壓力與動(dòng)力促進(jìn)集聚企業(yè)的創(chuàng)新行為，合作則使區(qū)域內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)同步聯(lián)合，使創(chuàng)新成為各子系統(tǒng)的集體行為，而創(chuàng)新能力正是集群獲得可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。在各種機(jī)制的作用下，集群通過(guò)經(jīng)濟(jì)利益、創(chuàng)意、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、集群競(jìng)爭(zhēng)力和集群品牌五個(gè)方面的涌現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了集群的持續(xù)發(fā)展，表現(xiàn)之一為集群主體――文化創(chuàng)意企業(yè)的增加和更新以及由此帶來(lái)的空間規(guī)模的擴(kuò)張。他組織動(dòng)力機(jī)制可以促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)的靈活性和集群系統(tǒng)的彈性專(zhuān)精，提高自組織動(dòng)力機(jī)制的作用效率，但是治理結(jié)構(gòu)不能違背自組織動(dòng)力機(jī)制的運(yùn)行規(guī)律，否則將扭曲自組織動(dòng)力機(jī)制的作用軌跡，導(dǎo)致集群的混亂和倒退。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制的作用機(jī)理如圖2所示①。

動(dòng)力機(jī)制作為推動(dòng)集群發(fā)展的根本，其主要功能就在于將集群的動(dòng)力要素轉(zhuǎn)化為顯性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是集群持續(xù)發(fā)展的標(biāo)志。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群而言，發(fā)展和整合動(dòng)力要素，培育動(dòng)力機(jī)制，不斷將要素轉(zhuǎn)化為機(jī)制優(yōu)勢(shì)，是其發(fā)展的內(nèi)在邏輯。

三、基于北京地區(qū)的實(shí)證分析

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的主要形式是建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其在2005年確立了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、打造創(chuàng)意之都的發(fā)展戰(zhàn)略之后，在不到四年的時(shí)間里就確定了包括798藝術(shù)區(qū)在內(nèi)的21個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。但是，集聚并不等于集群，并不是所有的產(chǎn)業(yè)集聚都能形成產(chǎn)業(yè)集群，集聚主體之間還需擁有特定的聯(lián)系，但是集群卻是集聚發(fā)展的理想方向。就北京地區(qū)而言，對(duì)集聚區(qū)的實(shí)證不僅可以找出其發(fā)展的動(dòng)力要素，還可以看出其在發(fā)展過(guò)程中存在的不足，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由集聚到集群發(fā)展的道路上，這無(wú)疑意義重大。實(shí)證的研究對(duì)象源于北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中關(guān)村多媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中的企業(yè)。數(shù)據(jù)獲取采用發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式，發(fā)放問(wèn)卷150份，收回138份，其中有效問(wèn)卷102份，足以進(jìn)行后期數(shù)據(jù)處理。動(dòng)力要素存在與否以及重要程度的判別是本實(shí)證的目的和主要內(nèi)容。調(diào)查中對(duì)變量的測(cè)度均采用五級(jí)里克特量表打分法進(jìn)行數(shù)據(jù)獲取，并利用SPSS進(jìn)行主成分分析。在通過(guò)了KM0測(cè)試系數(shù)和球形Bartll卡方檢驗(yàn)之后，得出要素的均值和因子載荷矩陣分別如表1和表2所示：

由表1可以看出，本次調(diào)查所得數(shù)據(jù)分值普遍偏高，基本位于3.5～4之間，均值為3.81，沒(méi)有低于3的變量。由此可以粗略判斷，本文所提取的變量在北京地區(qū)基本上得到了認(rèn)可。值得注意的是，企業(yè)普遍對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、硬件設(shè)施、規(guī)劃引導(dǎo)和政策支持評(píng)價(jià)相當(dāng)高。根據(jù)特征值大于1的原則，本文提取了6個(gè)主因子，它們的累計(jì)貢獻(xiàn)率約為81％。由表2可以看出，本文對(duì)動(dòng)力要素所做的識(shí)別以及相關(guān)子要素的劃分基本科學(xué)，但也顯示出競(jìng)爭(zhēng)、信任與制裁更加偏向于文化環(huán)境要素，政策支持更加偏向于設(shè)施條件要素。

(一)存在的問(wèn)題

1.集聚區(qū)對(duì)他組織動(dòng)力過(guò)于依賴(lài)，自組織動(dòng)力不足

在調(diào)查問(wèn)卷反饋回來(lái)的信息中，絕大多數(shù)企業(yè)都對(duì)政府提供的相關(guān)支持(尤其是設(shè)施條件方面)所起到的推動(dòng)作用表示了極大的認(rèn)可。其中，政策支持更加偏向于設(shè)施條件要素。這說(shuō)明在北京地區(qū)，企業(yè)認(rèn)為政策支持是集群化發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)條件，與各集聚區(qū)競(jìng)相出臺(tái)優(yōu)惠政策，使得他組織動(dòng)力加強(qiáng)有關(guān)。這一方面反映了北京各級(jí)政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展相當(dāng)重視，另一方面卻也說(shuō)明了集聚區(qū)對(duì)他組織動(dòng)力過(guò)于依賴(lài)，自組織動(dòng)力不足，政府的相關(guān)引導(dǎo)也做得不到位。由于自組織動(dòng)力是集群進(jìn)一步發(fā)展和升級(jí)的根本動(dòng)力，自組織動(dòng)力的不足將使整個(gè)集群的發(fā)展面臨動(dòng)力不足的情況，市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用也不能得到充分發(fā)揮。

2.缺乏完整的分工協(xié)作體系，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)

在數(shù)據(jù)分析中，“分工與專(zhuān)業(yè)化”這個(gè)要素的得分略高于平均水平，但是作為集群發(fā)展的根本要素，其所應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。調(diào)查問(wèn)卷所反饋的主觀信息也鮮明地反映了集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的分工協(xié)作體系不太完整，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是部分領(lǐng)域還處于產(chǎn)業(yè)化的起步階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，例如設(shè)計(jì)和動(dòng)漫；二是企業(yè)在集聚區(qū)內(nèi)與上下游企業(yè)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)體系并不完整，在集聚區(qū)內(nèi)擁有長(zhǎng)期而穩(wěn)定的合作關(guān)系的企業(yè)不多；三是企業(yè)在集聚區(qū)內(nèi)尋找商和供應(yīng)商并不是很容易；四是大部分企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度較低。

3.創(chuàng)新要素嚴(yán)重不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)趨同化、制造業(yè)化現(xiàn)象

在數(shù)據(jù)分析中，四個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)要素所得分值平均為3.51，遠(yuǎn)低于平均水平。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)目前已經(jīng)面臨要素驅(qū)動(dòng)和投資驅(qū)動(dòng)之后的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)跟不上的問(wèn)題，主觀信息也顯示，相對(duì)于其他要素，創(chuàng)新系統(tǒng)要素所發(fā)揮的作用明顯不足。集聚區(qū)的建設(shè)中出現(xiàn)了“虛火”，有的集聚區(qū)屬于盲目建設(shè)，重復(fù)建設(shè)，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。作為根本動(dòng)力的創(chuàng)意一旦不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就失去了其發(fā)展的根本特征。除此之外，集聚區(qū)在發(fā)展的過(guò)程中很容易趨同化、制造業(yè)化，例如將有一定創(chuàng)意成分的制造業(yè)當(dāng)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展，以制造業(yè)產(chǎn)業(yè)概念移植的方式建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)，由于并不具有核心專(zhuān)利技術(shù)，必然會(huì)固化現(xiàn)在所處的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中的低端地位，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)失去其本質(zhì)內(nèi)涵。

4.文化資源所發(fā)揮的作用不夠

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文化資源有著強(qiáng)烈的依賴(lài)特征，由于資源具有異質(zhì)性，所以北京先天具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也顯示文化環(huán)境要素對(duì)北京地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的推動(dòng)力量的貢獻(xiàn)最大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)遵循文化規(guī)律，但從源頭上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)自人的創(chuàng)造力以及與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化的交融和現(xiàn)代化的商業(yè)運(yùn)作，而非文化資源的豐厚與否。而就目前的發(fā)展情況來(lái)看，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的文化特征過(guò)于淡薄，文化所發(fā)揮的作用明顯不夠，并且北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群缺乏培育創(chuàng)意的寬松氛圍，集群品牌也沒(méi)有很好的打造出來(lái)。

5.缺乏良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和體系

從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)更加偏向于文化環(huán)境要素，其對(duì)于集聚區(qū)發(fā)展的推動(dòng)力源于良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而非企業(yè)間的互動(dòng)，它更注重的是一種文化的培育。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和體系的缺乏主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是缺乏完善的市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制，這在阻礙創(chuàng)新的同時(shí)也導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不公平性；二是重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，這不僅發(fā)生在不同的集聚區(qū)之間，還表現(xiàn)在同一個(gè)集聚區(qū)內(nèi)的不同企業(yè)之間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其產(chǎn)品自身的特點(diǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)相較于其他產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)殘酷，而重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)又加劇了這一殘酷性；三是缺少競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿，集聚區(qū)的企業(yè)普遍反映周邊缺少可以借鑒的優(yōu)秀企業(yè)；四是信息供給不充分，缺乏完善的信息供給平臺(tái)。

(二)對(duì)策及建議

他組織動(dòng)力機(jī)制的核心是效率，政府應(yīng)該以避免市場(chǎng)失靈或者集群系統(tǒng)失靈為目標(biāo)，引導(dǎo)性地進(jìn)行相關(guān)干預(yù)。相關(guān)對(duì)策的提出以集聚區(qū)為主體進(jìn)行，政府層面的宏觀政策如知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)方案則沒(méi)有涉及。

1.打造并完善產(chǎn)業(yè)鏈條

針對(duì)目前集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)格局，圍繞創(chuàng)意完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)上下游協(xié)同發(fā)展。第一，重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的環(huán)節(jié)，如研發(fā)和設(shè)計(jì)，努力形成具有自身優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)格局；第二，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、發(fā)行商、銷(xiāo)售商及周邊服務(wù)商之間的緊密聯(lián)系，形成從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售～條龍的循環(huán)系統(tǒng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的集聚效應(yīng)；第三，努力推動(dòng)龍頭企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)地區(qū)內(nèi)外企業(yè)之間的并購(gòu)、重組，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較大規(guī)模和較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

2.加強(qiáng)區(qū)域文化資源的利用和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

作為首都，北京具有悠久的歷史，眾多的文化資源和遺產(chǎn)，很多地區(qū)都有自己歷史傳統(tǒng)深厚的特色文化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有先天優(yōu)勢(shì)。第一，在對(duì)地區(qū)的人文、自然、產(chǎn)業(yè)等資源做出全盤(pán)性的調(diào)查，對(duì)資源與特色有清醒認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，由地方政府統(tǒng)一對(duì)外宣傳，從宏觀上對(duì)集聚區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)、資源整合和可持續(xù)發(fā)展等角度做出規(guī)劃；第二，立足區(qū)域文化資源稟賦，引導(dǎo)創(chuàng)意發(fā)展和錯(cuò)位發(fā)展，注重差異定位、突出地區(qū)特色，避免產(chǎn)業(yè)趨同化，塑造特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)集群；第三，利用特色產(chǎn)業(yè)，大力弘揚(yáng)品牌文化，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，培育一批規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的品牌企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.加強(qiáng)國(guó)際合作，參與全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

在信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，參與全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必要條件，而北京地區(qū)的集聚區(qū)在這方面則具備先天的地理優(yōu)勢(shì)。第一，集聚區(qū)可以引進(jìn)外資，緩解目前大多數(shù)集聚區(qū)所面l臨的融資困難的局面；第二，集聚區(qū)可以與發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)建立聯(lián)系，參與全球化價(jià)值鏈的分工與協(xié)作，吸引跨國(guó)企業(yè)人駐，這樣，集聚區(qū)內(nèi)其他企業(yè)就可以在模仿、借鑒以及創(chuàng)新的基礎(chǔ)上參與競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)自身實(shí)力，即為集聚區(qū)內(nèi)其他企業(yè)樹(shù)立優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿。

第6篇

關(guān)鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 稅收調(diào)整 國(guó)際狀況

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本標(biāo)尺，文化創(chuàng)意大國(guó)將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，各國(guó)都爭(zhēng)先恐后采取稅收優(yōu)惠措施來(lái)促進(jìn)其發(fā)展，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品稅收調(diào)整

法國(guó)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)，根據(jù)出版業(yè)、錄像業(yè)等的具體情況，制定了不同的稅收調(diào)整措施。出版業(yè)領(lǐng)域，法國(guó)國(guó)家圖書(shū)中心主要資金來(lái)自于稅收，其中出版商繳納的0.2%的圖書(shū)營(yíng)業(yè)稅和商家繳納的3%的復(fù)印機(jī)營(yíng)業(yè)稅比例高達(dá)80%，這部分稅由國(guó)家圖書(shū)中心收繳，并返還給出版業(yè)，作為其發(fā)展的資金來(lái)源。錄像業(yè)領(lǐng)域，出租出售錄像產(chǎn)品需要上繳錄像出售出租稅，按出版商對(duì)發(fā)行商批發(fā)價(jià)的2%進(jìn)行征收。

英國(guó)重視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)行了傾斜性的差別稅率，英國(guó)政府對(duì)音樂(lè)出版物不征收增值稅，而對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的唱片銷(xiāo)售增收17.5%的增值稅。這不僅抑制了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)行促銷(xiāo)費(fèi)用的過(guò)快增長(zhǎng)，還刺激和直接引導(dǎo)了大眾對(duì)音樂(lè)出版物的消費(fèi)水平， 因此，音樂(lè)出版物在英國(guó)非常暢銷(xiāo)，通過(guò)大量發(fā)行收獲頗豐。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者稅收調(diào)整

（一）數(shù)年所得收入平均納稅法。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了相關(guān)人員的年收入具有不確定性，從業(yè)人員可能因某一年度收入過(guò)高承擔(dān)較大稅負(fù)，如果按年限平均分擔(dān)某一年份過(guò)高收入，則從業(yè)人員能夠適用較低的稅率，享受稅收優(yōu)惠。

澳大利亞所得稅評(píng)估法案規(guī)定，對(duì)具有澳大利亞國(guó)籍專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)家和發(fā)明家適用收入平均方案，應(yīng)納稅所得收入超過(guò)2500澳元，或者上一個(gè)納稅年度內(nèi)在澳大利亞居住，且應(yīng)納稅所得超過(guò)2500澳元，只有這些人才能在享受收入平均納稅法。

（二）高比例特定費(fèi)用扣除。

丹麥將文化創(chuàng)意工作人員劃分為三類(lèi)，個(gè)體、自由職業(yè)者和公司雇員。對(duì)于個(gè)體，允許在計(jì)算繳納所得稅時(shí)全額扣除發(fā)生的費(fèi)用，例如，他的收入是10萬(wàn)丹麥克朗，費(fèi)用是5萬(wàn)丹麥克朗，稅率是9%，則他只需對(duì)扣除費(fèi)用后的5萬(wàn)丹麥克朗交稅4500，對(duì)剩下的45500丹麥克朗繳納普通稅；對(duì)于自由職業(yè)者，需對(duì)全部收入納稅，對(duì)剩余部分減去全部費(fèi)用后繳納普通稅，例如，他的收入是10萬(wàn)丹麥克朗，費(fèi)用是5萬(wàn)丹麥克朗，稅率為9%，他需繳納所得稅9000丹麥克朗，然后對(duì)剩余的9.1萬(wàn)丹麥克朗減去發(fā)生費(fèi)用5萬(wàn)丹麥克朗的部分繳納普通稅；對(duì)于公司雇員，他們像自由職業(yè)者一樣，需要為全部收入繳納所得稅，但是繳納普通稅時(shí)，只能扣除特定比例的費(fèi)用。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者稅收調(diào)整

美國(guó)路易斯安那州出臺(tái)了一些稅收優(yōu)惠措施，旨在吸引投資，構(gòu)建文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)體系。2005年456法案對(duì)音像制品及其基礎(chǔ)設(shè)施投資額在1.5萬(wàn)美元-15萬(wàn)美元之間的，享受10%的稅收抵免，15萬(wàn)美元-100萬(wàn)美元之間的，享受15%的稅收抵免，100萬(wàn)美元以上的，享受20%的稅收抵免；對(duì)經(jīng)過(guò)州認(rèn)證的電子媒體、電子游戲的基礎(chǔ)設(shè)施可以在前兩年享受20%的稅收優(yōu)惠，第三四年享受15%的稅收優(yōu)惠，第五六年享受10%的稅收優(yōu)惠，稅收抵免可以在長(zhǎng)達(dá)十年內(nèi)結(jié)轉(zhuǎn)或賣(mài)給其他納稅人。

澳大利亞文化創(chuàng)意市場(chǎng)欣欣向榮，民間投資起到了至關(guān)重要的作用。以電影產(chǎn)業(yè)為例，1981年，澳大利亞政府規(guī)定，投資電影業(yè)的納稅人在繳納所得稅時(shí)，可享受投資額 150%的超額稅收扣除；20世紀(jì)90年代，澳大利亞政府又規(guī)定，合理的制片費(fèi)用可享受100% 的稅收扣除。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)捐贈(zèng)者稅收調(diào)整

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的捐贈(zèng)者減免所得稅有助于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得更多的資金流入，受益的不僅僅是捐贈(zèng)者，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。美國(guó)政府注重通過(guò)稅收的引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)全社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行捐助和支持。早在1917年，美國(guó)聯(lián)邦稅法就規(guī)定對(duì)非盈利性文化團(tuán)體的捐助者實(shí)施稅收優(yōu)惠。美國(guó)還采用貿(mào)易保護(hù)主義，對(duì)外國(guó)進(jìn)口文化創(chuàng)意產(chǎn)品課以重稅，這在一定程度上促成了美國(guó)國(guó)內(nèi)較高的利潤(rùn)回報(bào)率，從而吸引大量國(guó)際資本投資美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)。 美國(guó)遺產(chǎn)稅起征點(diǎn)一直較低，但遺產(chǎn)稅最高稅率卻非常高，甚至達(dá)到77%，1917年，美國(guó)的聯(lián)邦稅法明文規(guī)定，減免文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)捐助者的稅額，由于高額的遺產(chǎn)稅率以及對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的捐贈(zèng)的減免稅優(yōu)惠，激勵(lì)著富人源源不斷地捐贈(zèng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：北方工業(yè)大學(xué)）

注釋?zhuān)?/p>

馬應(yīng)超、李永強(qiáng).稅收政策支持文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)探析[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2010（5）：29.

Clare McAndrew.Artists，taxes and benefits-an international review.

第7篇

廈門(mén)人居環(huán)境優(yōu)美，碧水、藍(lán)天、綠樹(shù)、紅花，素有“海上花園”之美譽(yù)，擁有國(guó)家園林城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)際花園城市、聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)等眾多桂冠，優(yōu)越的自然環(huán)境吸引了國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意人才聚集。在合理開(kāi)發(fā)廈門(mén)自然旅游資源的同時(shí)，也應(yīng)適時(shí)地融入更多的創(chuàng)意因素。廈門(mén)是一個(gè)濱海城市，海洋優(yōu)勢(shì)較為明顯。可深化開(kāi)發(fā)幾大旅游資源：一是結(jié)合鼓浪嶼申遺進(jìn)程，將鼓浪嶼發(fā)展為一個(gè)集合人文歷史資源與自然資源優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特創(chuàng)意島；二是開(kāi)發(fā)環(huán)島路、五緣灣的旅游資源地帶，發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，水上游樂(lè)項(xiàng)目，擴(kuò)大廈金旅游規(guī)模，充分挖掘這一條“世界上最美的海濱觀光休閑大道”的旅游價(jià)值；三是結(jié)合中山路等老城街，開(kāi)發(fā)休閑旅游的浪漫街；四是開(kāi)發(fā)島內(nèi)外山地資源，與農(nóng)家樂(lè)、戶(hù)外拓展項(xiàng)目相結(jié)合，融合“跨島發(fā)展•全城5A”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

旅游本質(zhì)上是一種文化行為，是人在不同文化模式里的流動(dòng)。如何在休閑旅游開(kāi)發(fā)大格局中融入該市豐富的歷史文化元素，凸顯廈門(mén)特有文化內(nèi)涵，進(jìn)而發(fā)展廈門(mén)文化旅游是一項(xiàng)重要課題。傳統(tǒng)文化反應(yīng)民族特性，閩南傳統(tǒng)文化也彰顯出廈門(mén)的獨(dú)特魅力。廈門(mén)地處閩南文化的中心，處于中西文化、傳統(tǒng)文化與近、現(xiàn)代文化相互激蕩的氛圍中，形成極富地域特色的藝術(shù)特質(zhì)、文化底蘊(yùn)和文化胸懷。廈門(mén)擁有豐富的歷史文化資源，特別是閩南文化，閩南文化歷史悠久，其內(nèi)涵包含了農(nóng)耕文化、海商文化、建筑文化、民俗文化、宗教文化、民間藝術(shù)、宗族文化及方言等。可以發(fā)展以閩南文化為特色的旅游項(xiàng)目，為旅游項(xiàng)目注入深厚的文化內(nèi)涵，如歌仔戲、南音表演、木偶戲表演、茶藝表演、南少林、博餅民俗、閩南語(yǔ)歌曲比賽、閩南婚俗表演和展示等。在整合廈門(mén)歷史文化資源，促進(jìn)廈門(mén)旅游業(yè)發(fā)展方面，廈門(mén)已積累了一定的經(jīng)驗(yàn)?！堕}南神韻》與《惠和石文化園》具有一定的代表性。這兩大文化旅游項(xiàng)目，一公一私，一個(gè)融入高科技手段，一個(gè)是以石雕產(chǎn)業(yè)為發(fā)展依托，然而兩者都以閩南歷史文化資源為基礎(chǔ)，成功地與旅游業(yè)進(jìn)行深度融合嫁接，在整合閩南文化歷史資源，開(kāi)發(fā)文化旅游業(yè)方面，值得學(xué)習(xí)和借鑒。在保護(hù)閩南文化歷史資源方面，應(yīng)特別注重保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法保護(hù)，落實(shí)好《廈門(mén)市閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)規(guī)劃》，推動(dòng)《閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和管理規(guī)定》立法工作，進(jìn)一步構(gòu)建、完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)體系。

一、深化廈門(mén)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑

1.豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品。文化是旅游發(fā)展的靈魂，這不是一句單純的口號(hào)，它是切切實(shí)實(shí)體現(xiàn)在旅游過(guò)程中的方方面面，包括旅游線路、旅游看點(diǎn)、旅游紀(jì)念品及旅游服務(wù)，只有“文化”才能使游客感受到視覺(jué)的驚喜與心靈的震撼。對(duì)于文化旅游的文化因素，廈門(mén)主要圍繞閩臺(tái)傳統(tǒng)文化、海洋文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，具體設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)音樂(lè)鋼琴文化、茶文化、石文化、影視文化、婚慶文化等旅游項(xiàng)目和線路，閩南文化在融入旅游過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)特別注重線路中的知識(shí)性、趣味性和體驗(yàn)性。案例3：集美學(xué)村、集美鰲園、廈門(mén)大學(xué)所展現(xiàn)的嘉庚建筑文化，其風(fēng)格具有中西合璧的特征，特別是集美鰲園又匯集了閩南石雕藝術(shù)文化精華，表現(xiàn)了我國(guó)高超的石雕藝術(shù)水平，是“閩南石雕博物館”，嘉庚建筑文化又融入了愛(ài)國(guó)主義精神及修學(xué)旅游文化?？梢?jiàn)嘉庚建筑文化是廈門(mén)文化旅游線路中不可多得的重要組成部分。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，油畫(huà)、漆線雕、石雕、古玩藝術(shù)、瓷藝、音樂(lè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，目前在不斷地創(chuàng)新中，可以作為豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品的主力軍。結(jié)合文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、藝術(shù)村及龍頭企業(yè)，如鼓浪嶼藝術(shù)島、五緣灣藝術(shù)展示區(qū)、烏石埔油畫(huà)一條街、海滄東孚瑪瑙產(chǎn)業(yè)園、唐頌古玩城、惠和石文化園、惟藝漆線雕、正人珠繡、廈門(mén)法藍(lán)瓷實(shí)業(yè)有限公司等，這些可以為廈門(mén)特色的文化旅游項(xiàng)目提供創(chuàng)新的源泉。

2.打造品牌旅游節(jié)慶活動(dòng)。打造廈門(mén)知名的品牌旅游節(jié)慶活動(dòng)，可以利用環(huán)島路、鼓浪嶼、會(huì)展中心、白鷺洲公園以及島內(nèi)外各大旅游景點(diǎn)，舉辦馬拉松比賽、博餅文化節(jié)、鋼琴節(jié)、元宵花燈會(huì)等富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)，增添旅游項(xiàng)目和活動(dòng)的地域色彩，加強(qiáng)品牌旅游節(jié)慶的活動(dòng)創(chuàng)意形式和宣傳力度，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)外知名旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌，下面舉兩個(gè)比較成功的案例。案例4：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年的廈門(mén)國(guó)際馬拉松吸引了7萬(wàn)多人報(bào)名參賽，選手分別來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以說(shuō)影響力與日俱增，跑出了國(guó)際聲譽(yù)。更為關(guān)鍵的是馬拉松對(duì)拉動(dòng)廈門(mén)旅游經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)是不可低估的。

3.強(qiáng)化廈臺(tái)文化旅游合作。廈門(mén)是大陸距金門(mén)、臺(tái)灣島最近的重要旅游口岸和旅游目的地，金門(mén)、臺(tái)灣是廈門(mén)極為重要的境外旅游客源地區(qū)。廈門(mén)擁有對(duì)臺(tái)的人文交流特色和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可加強(qiáng)對(duì)臺(tái)文化交流載體平臺(tái)建設(shè)，繼續(xù)辦好海峽旅游博覽會(huì)、海峽論壇、海峽兩岸文博會(huì)和海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)、保生大帝文化旅游節(jié)、福德文化節(jié)等文化旅游活動(dòng)，推廣廈門(mén)-金門(mén)、廈門(mén)-澎湖等“小三通”旅游產(chǎn)品，推介廈門(mén)至臺(tái)灣本島“一程多點(diǎn)”精品旅游線路，做大做強(qiáng)兩岸文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年舉辦的第三屆海峽兩岸文博會(huì)吸引全臺(tái)25個(gè)縣市中22個(gè)縣市的企業(yè)、機(jī)構(gòu)參展，幾乎涵蓋臺(tái)灣全島。

可見(jiàn)除了專(zhuān)業(yè)旅游博覽會(huì)之外，廈臺(tái)之間的會(huì)展旅游也值得著力培植，政府應(yīng)積極鼓勵(lì)旅游企業(yè)參與到會(huì)展活動(dòng)的策劃、接待和組織過(guò)程中，將參會(huì)參展與旅游活動(dòng)連為一體，通過(guò)旅游活動(dòng)來(lái)延伸會(huì)展服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)，使會(huì)展旅游成為廈門(mén)旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。海峽兩岸同胞同宗同源，兩岸文化一脈傳承，但兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展形態(tài)又不盡相同，臺(tái)灣起步早、發(fā)展快，既完整保存了中華民族優(yōu)秀文化脈絡(luò)，又融合了自身特點(diǎn)，兼具了中華民族文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新開(kāi)拓的精神，值得廈門(mén)文化旅游業(yè)學(xué)習(xí)。通過(guò)強(qiáng)化廈臺(tái)交流合作，廈臺(tái)可以進(jìn)一步整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展文化旅游業(yè)。

二、放大旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)

1.讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化旅游業(yè)的發(fā)展深度。文化是旅游資源的重要內(nèi)涵，是旅游業(yè)的依托，沒(méi)有文化的旅游產(chǎn)品是缺少生命活力的產(chǎn)品。隨著廈門(mén)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)以及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)文化的需求和依賴(lài)也越加明顯。文化創(chuàng)意作為豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品檔次的主要途徑，在旅游業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。旅游景區(qū)規(guī)劃、旅游產(chǎn)品與線路開(kāi)發(fā)、旅游品牌節(jié)慶策劃、旅游市場(chǎng)推廣、旅游商品開(kāi)發(fā)等都需要借助文化創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，迫切需要將傳統(tǒng)文化發(fā)掘與旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合，將旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)融合，引向縱深。讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化旅游業(yè)發(fā)展深度，需要對(duì)旅游注入更多的文化創(chuàng)意因素，加大對(duì)文化旅游業(yè)的政策及資金扶持力度，注重以質(zhì)取勝，以特色取勝。

2.讓旅游業(yè)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。旅游業(yè)本質(zhì)也是一種文化行為，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體和空間，具有保護(hù)和發(fā)展文化的功能作用。目前廈門(mén)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模偏小、客戶(hù)群偏少的困局，深度融合旅游業(yè)則可為目前廈門(mén)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局提供一個(gè)突破口，文創(chuàng)企業(yè)則可根據(jù)旅游市場(chǎng)需求不斷地豐富和創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品。所以，必須在旅游開(kāi)發(fā)中賦予顯明的地域特色和文化內(nèi)涵，給旅游主體（游客）提供“新、奇、特”的看點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。（本文作者：陳華麗單位：廈門(mén)市集美學(xué)校委員會(huì)）

第8篇

一、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

（一）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。伴隨著現(xiàn)代化傳播媒介的不斷多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的更新和發(fā)展，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)傳播方式造成了強(qiáng)大沖擊。但是，信息技術(shù)能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播提供良好的技術(shù)力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下顯示并傳播。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)能夠?qū)⒄Z(yǔ)音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進(jìn)一步為人們及時(shí)了解文化等各種社會(huì)信息提供了重要的傳播途徑。

（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了創(chuàng)新性的動(dòng)力，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，不僅能夠?qū)D像、文字和聲音全面融合起來(lái)，還能夠增強(qiáng)不同形式傳播媒介之間的聯(lián)系性。數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展灌輸了強(qiáng)大的生命力，尤其體現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等這些與圖像采集處理緊密相連的產(chǎn)業(yè)中。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的要求也隨之增高，所以說(shuō)數(shù)字媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要的技術(shù)力量。

（三）數(shù)字媒體是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。競(jìng)爭(zhēng)力的形成和提升主要通過(guò)兩個(gè)有效途徑，即成本低和差異性。而對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的差異性是一個(gè)非常關(guān)鍵的特點(diǎn)，而數(shù)字媒體技術(shù)的普遍化和不斷更新則能夠?yàn)楫a(chǎn)品的差異性提供更加良好的發(fā)展平臺(tái)，尤其是和影像等多媒體文件有關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都需要數(shù)字媒體技術(shù)支持獨(dú)特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而在成本方面，數(shù)字媒體的特性即雙向傳播和數(shù)字化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加獨(dú)特的傳播方式，進(jìn)而有利于降低成本，在此基礎(chǔ)上，數(shù)字媒體的技術(shù)和性能的提升能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)降低成本提供很大的幫助。

二、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

（一）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動(dòng)力。數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的動(dòng)力，主要體現(xiàn)在影視制作產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字媒體技術(shù)不僅改善了影視的畫(huà)面質(zhì)量，還改變了影視制作的方式方法，帶動(dòng)了影視制作產(chǎn)業(yè)的深入改革發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開(kāi)始加強(qiáng)重視后期的制作，大量的商業(yè)電影主要就是依靠特效來(lái)吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了影視作品的數(shù)字化發(fā)展，制作人員可以通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)按照自己的想法進(jìn)行制作和處理，進(jìn)而提高影視制作的效率，提升影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)力量。數(shù)字電視已經(jīng)普及到了人們的生活中，從初始的信號(hào)到最終的終端接收，全程使用數(shù)字技術(shù)，這不僅促進(jìn)了影視制作的創(chuàng)新發(fā)展，還進(jìn)一步推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的革新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)新方向。數(shù)字媒體的變革為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)了新方向，主要體現(xiàn)在廣告產(chǎn)業(yè)方面。傳統(tǒng)的廣告媒體有報(bào)紙、電視等，而數(shù)字媒體的到來(lái)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加寬廣的平臺(tái)。廣告產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關(guān)鍵。數(shù)字媒體技術(shù)的更新發(fā)展既給廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，在雙重作用下，廣告產(chǎn)業(yè)開(kāi)始不斷地變化發(fā)展，廣告的制作和設(shè)計(jì)逐漸多元化和創(chuàng)新化，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，從而推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更新發(fā)展。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變革。數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)畫(huà)和游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響更是不容小覷，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用使得動(dòng)畫(huà)變得更加生動(dòng)直觀、形象逼真，將設(shè)計(jì)師的真實(shí)想法體現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾帶來(lái)了良好的視聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，在一定程度上改善了動(dòng)畫(huà)制作的方式方法。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)傳播，既節(jié)省了大量的經(jīng)濟(jì)成本，又能夠收獲更大的經(jīng)濟(jì)效益，使得我國(guó)在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加有利的位置。而對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)游戲市場(chǎng)，并且對(duì)人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂(lè)設(shè)施，由此可見(jiàn)數(shù)字媒體技術(shù)的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數(shù)字媒體，對(duì)游戲進(jìn)行創(chuàng)新制作，完善發(fā)展，將有利于推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新靈感。數(shù)字媒體技術(shù)在我國(guó)的許多重要會(huì)議中都有所運(yùn)用，尤其是在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上，數(shù)字媒體都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的藝術(shù)性，為參觀者帶來(lái)了精妙絕倫的視覺(jué)體驗(yàn)。伴隨著數(shù)字媒體的普遍發(fā)展，為傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展還進(jìn)一步推動(dòng)了展示設(shè)計(jì)的多元化，尤其是在設(shè)計(jì)內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺(jué)體驗(yàn)。這不僅促進(jìn)了展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，進(jìn)而還推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益，并且數(shù)字媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和發(fā)展方向。

（五）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供實(shí)踐基礎(chǔ)。數(shù)字媒體最大的貢獻(xiàn)是實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)展，而不再停留在紙上談兵階段。數(shù)字媒體技術(shù)衍生的數(shù)字出版，不但給人們帶來(lái)了新的閱讀感受和體驗(yàn)，還為讀者節(jié)省了時(shí)間，提供了便利，讀者可以通過(guò)最方便的方式和媒介實(shí)現(xiàn)閱讀，最普遍的媒介有手機(jī)、電腦、數(shù)字化圖書(shū)館等等，這類(lèi)電子媒介的出現(xiàn)備受讀者歡迎。對(duì)于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新，對(duì)其造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的印刷時(shí)代走向終結(jié)，漸漸流行的數(shù)字時(shí)代到來(lái)，而文化產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)必須接受數(shù)字媒體，并在數(shù)字媒體的影響下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利的位置，進(jìn)而推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

第9篇

0 引言

進(jìn)入新世紀(jì)，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以及廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。而作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)物質(zhì)載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不同于傳統(tǒng)的工廠或技術(shù)園區(qū)，是集工作與生活、消費(fèi)與生產(chǎn)于一體的綜合體。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往融合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣c自然風(fēng)光，文化底蘊(yùn)深厚、創(chuàng)意特色突出，能夠滿(mǎn)足游客求新求異的旅游需求、激發(fā)人們的旅游消費(fèi)欲望，開(kāi)始成為城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。通過(guò)與旅游業(yè)的互動(dòng)融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也延伸了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為其帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)[1-2]。英國(guó)、美國(guó)作為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，早在20世紀(jì)90年代末就有意識(shí)地將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)。倫敦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園通過(guò)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅豐富了市民的休閑娛樂(lè)生活，也創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展；還有美國(guó)的SOHU藝術(shù)區(qū)憑借自身獨(dú)特的藝術(shù)氛圍每年吸引大量的游客前來(lái)參觀游覽。如今，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展的模式也被我國(guó)許多地區(qū)所采用，如北京的798藝術(shù)區(qū)、深圳的大芬油畫(huà)村、上海的田子坊、成都的東郊記憶公園等，數(shù)不勝數(shù)。在此大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合也逐漸成為旅游業(yè)和旅游研究關(guān)注的焦點(diǎn)。目前我國(guó)各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果如何？是否存在地區(qū)差異性？尤其在游客的旅游體驗(yàn)中，這種差異性以何種程度存在，成為文化創(chuàng)意旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的融合在旅游實(shí)踐領(lǐng)域悄然生長(zhǎng)，已引起了旅游學(xué)界關(guān)注與研究興趣。總體來(lái)看，國(guó)外學(xué)者關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究多集中于融合作用、游客旅游體驗(yàn)及影響因素等方面[3-8]。Strauss和 Lord研究發(fā)現(xiàn)個(gè)性鮮明的工業(yè)文化遺產(chǎn)資源在旅游中貢獻(xiàn)越來(lái)越大；Ooi研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在新加坡旅游發(fā)展中的作用；Goede以庫(kù)拉索島上的Scharloo和Pietermaai創(chuàng)意區(qū)為例，分析了旅游是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要推動(dòng)因素之一。以上學(xué)者都通過(guò)具體的案例研究，闡明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的必要性和作用。還有部分國(guó)外學(xué)者對(duì)游客在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游體驗(yàn)及影響因素給予了重點(diǎn)關(guān)注。Prentice深入研究了工業(yè)遺產(chǎn)公園不同尺度的游客旅游體驗(yàn)及其影響因素；Pappalespore等以東倫敦?槔?，采用定性訪談法，研究了創(chuàng)意城市地區(qū)游客的特征、動(dòng)機(jī)和旅游體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上探討了創(chuàng)意集群區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用；Chena等以臺(tái)北的5個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，采用現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查的方法，探討了游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)忠誠(chéng)度的決定因素。

與國(guó)外學(xué)者的關(guān)注點(diǎn)不同，我國(guó)的旅游研究者在對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念界定、動(dòng)力機(jī)制、發(fā)展模式等研究的基礎(chǔ)上，近年來(lái)逐漸將研究重點(diǎn)集中于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)和利用研究。樊小蘭等借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游開(kāi)發(fā)提供方法和對(duì)策[9]；鄭斌等從為旅游者提供“一站式體驗(yàn)”的視角分析探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可采取的旅游開(kāi)發(fā)模式[1]；梁福興依托桂林山水文化，提出了桂林童話(huà)動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)景觀園區(qū)的開(kāi)發(fā)構(gòu)想[10]；劉成以成都東郊音樂(lè)公園為例，研究了文化創(chuàng)意園區(qū)的旅游運(yùn)營(yíng)模式[11]。同西方研究趨勢(shì)類(lèi)似，近兩年游客的旅游體驗(yàn)越來(lái)越引起研究者的重視，涌現(xiàn)出一批基于旅游體驗(yàn)視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開(kāi)發(fā)的相關(guān)研究成果。高淑娟基于體驗(yàn)視角，提出針對(duì)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)策略[12]；趙良成等選擇成都東郊記憶公園為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)游客的旅游質(zhì)量感知進(jìn)行了實(shí)證研究[13]；黃妍利用問(wèn)卷調(diào)查法，分析了游客文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游動(dòng)機(jī)和旅游消費(fèi)行為，進(jìn)而提出杭州文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)建議[14]。

通過(guò)對(duì)以上文獻(xiàn)綜述和梳理可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合已取得了一定的研究成果，研究者大多采用案例研究，通過(guò)對(duì)某一地區(qū)的某一個(gè)或某幾個(gè)選定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)或旅游者訪談、問(wèn)卷調(diào)查，以數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行科學(xué)實(shí)證的定量分析，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)的融合作用、旅游體驗(yàn)以及旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等?？偟膩?lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究尚處于萌芽狀態(tài)，研究方法較為單一，研究視角較為局限；實(shí)證研究方面，欠缺從更宏觀的全國(guó)視角上對(duì)兩者融合情況的對(duì)比分析，沒(méi)有達(dá)到理論和實(shí)踐研究的高度?；诖?，本文擬通過(guò)國(guó)內(nèi)典型城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客評(píng)論，對(duì)比我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在不同地域范圍內(nèi)與旅游業(yè)的融合效果差異，以豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究體系，同時(shí)也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展提供決策參考。

1 研究方法與過(guò)程

1.1 研究方法

本研究主要采用內(nèi)容分析法（Content Analysis）對(duì)采集到的游客在線網(wǎng)絡(luò)評(píng)論進(jìn)行分析。內(nèi)容分析法是把不系統(tǒng)的、定性的文獻(xiàn)材料轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的、定量的數(shù)據(jù)，并據(jù)此對(duì)文本內(nèi)容做出定量分析和事實(shí)判斷的研究方法[15]。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，內(nèi)容分析法已經(jīng)廣泛應(yīng)用于新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、圖書(shū)情報(bào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究等眾多領(lǐng)域。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代旅游活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系越來(lái)越密切。網(wǎng)絡(luò)不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗(yàn)、發(fā)表旅游評(píng)論的交流平臺(tái)。這些游客兼網(wǎng)友評(píng)論的內(nèi)容往往真實(shí)、客觀、量大，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容日漸成為旅游研究中的一種重要數(shù)據(jù)來(lái)源方式。基于此，本文利用專(zhuān)業(yè)的游客點(diǎn)評(píng)網(wǎng)收集網(wǎng)絡(luò)文本，運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行分析來(lái)探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果。

1.2 研究數(shù)據(jù)遴選

1.2.1 樣本城市的選取

本文選取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化創(chuàng)意旅游活動(dòng)頻繁的最具代表性的城市作為研究對(duì)象，并綜合考慮到地區(qū)分布平衡問(wèn)題，最后選取了北京、上海、杭州、廣州、深圳、武漢、成都7個(gè)樣本城市。

1.2.2 樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的選取

首先，根據(jù)樣本城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園排名、知名度和影響力，結(jié)合其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園名稱(chēng)在百度的搜索量（搜索量超過(guò)40萬(wàn)），在每個(gè)樣本城市選擇5個(gè)最具知名度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；其次，每個(gè)樣本城市雖然有多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但是只選取網(wǎng)友兼游客評(píng)論數(shù)量足夠多（至少10條以上）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；最后，通過(guò)篩選，在7個(gè)樣本城市共?x擇了28個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，具體見(jiàn)表1。

1.2.3 樣本評(píng)論的選取

結(jié)合本研究的特點(diǎn)，通過(guò)TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網(wǎng)、驢媽媽、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等旅游類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，收集游客對(duì)各樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游評(píng)論。為了保證評(píng)論樣本能最大限度地反映每個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園至少一個(gè)完整自然年的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展情況，我們從游客評(píng)論中隨機(jī)抽取2015年1月至2016年1月一年時(shí)間周期內(nèi)的25條評(píng)論（不足25條的則從2015年1月以前不早于2014年1月的評(píng)論中選?。┳鳛楸狙芯康臉颖驹u(píng)論，共獲得評(píng)論樣本700條。

1.3 內(nèi)容分析體系的建立

本研究的內(nèi)容分析體系由一個(gè)三級(jí)指標(biāo)體系構(gòu)成：一級(jí)指標(biāo)為文化創(chuàng)意旅游吸引物、接待服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境、總體評(píng)價(jià)；二級(jí)指標(biāo)共10個(gè)；三級(jí)指標(biāo)共24個(gè)（表2）。采用李克特（Likert）五級(jí)量表法對(duì)游客評(píng)論文本進(jìn)行編碼，用1到5分分別表示游客評(píng)論中的“很不滿(mǎn)意”、“比較不滿(mǎn)意”、“一般”、“比較滿(mǎn)意”、“非常滿(mǎn)意”。其中，總體評(píng)價(jià)中的旅游總體滿(mǎn)意度指標(biāo)數(shù)據(jù)直接來(lái)自于游客在線評(píng)分，其他數(shù)據(jù)則是由對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論進(jìn)行文本分析，然后再對(duì)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行比較。在正式評(píng)分前，選取了小樣本的評(píng)論進(jìn)行評(píng)分試驗(yàn)，以使兩位研究者的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)能相對(duì)統(tǒng)一。之后，采用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果評(píng)價(jià)時(shí)，采用專(zhuān)家征詢(xún)法確定評(píng)判閾值：優(yōu)秀的閾值是4、良好的閾值是3.75、一般的閾值是3.5、較差的閾值是3。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果對(duì)比分析

2.1 總體評(píng)價(jià)

表3結(jié)果顯示，首先，從旅游總體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)上看，深圳（4.08）、北京（4.02）的游客體驗(yàn)評(píng)價(jià)遠(yuǎn)高于其他城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客體驗(yàn)評(píng)價(jià)。其次，從旅游情感體驗(yàn)來(lái)看，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客情感體驗(yàn)得分（3.2）最低，深圳得分（4.06）最高，并且深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游情感體驗(yàn)評(píng)價(jià)在標(biāo)準(zhǔn)差和低分率上都大大低于其他地區(qū)。由此可見(jiàn)，雖然我國(guó)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都在積極與旅游業(yè)融合互動(dòng)，但融合效果參差不齊，深圳、北京、上海、廣州等地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)已取得了良好的融合效果，而武漢、杭州、成都地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動(dòng)融合還有待提升。

2.2 文化創(chuàng)意旅游吸引物評(píng)價(jià)

表4結(jié)果顯示，首先，從各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游吸引物總評(píng)上看，北京文化創(chuàng)意旅游吸引物總評(píng)平均分為4.12，且各分項(xiàng)得分均值均大于4，處于很滿(mǎn)意的水平上，說(shuō)明文化創(chuàng)意旅游已成為北京旅游的新亮點(diǎn)；而武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物總評(píng)平均分僅為3.28，各分項(xiàng)評(píng)價(jià)只有創(chuàng)意景觀知名度在3.5分以上，其他分項(xiàng)得分均值均低于3.5分，反映了游客對(duì)武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物的開(kāi)況滿(mǎn)意度不高。其次，從文化創(chuàng)意旅游吸引物各分項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)上看，北京、深圳、上海、廣州、杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在藝術(shù)氛圍、創(chuàng)意景觀知名度、景觀特色方面，得分在3.75分以上，均處于良好水平之上；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的文化藝術(shù)活動(dòng)和景觀規(guī)模方面，只有北京（4.09）、深圳（3.91）的得分在3.75分以上，其他地區(qū)滿(mǎn)意水平較低；在景觀美感方面，游客對(duì)北京（4.02）、廣州（3.76）、深圳（4.01）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園給予了較高評(píng)價(jià)，對(duì)武漢（3.3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的滿(mǎn)意度水平較低?？傮w來(lái)看，我國(guó)沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游吸引物的規(guī)劃設(shè)計(jì)上普遍規(guī)格高、特色突出，游客滿(mǎn)意度較高；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游景觀設(shè)計(jì)和軟性旅游環(huán)境（如文化藝術(shù)活動(dòng)和文化創(chuàng)意內(nèi)涵）建設(shè)等方面都亟待加強(qiáng)。

2.3 接待服務(wù)評(píng)價(jià)

表5顯示，首先，在關(guān)注度方面，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購(gòu)物服務(wù)和餐飲服務(wù)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)園區(qū)管理的關(guān)注度。其次，在滿(mǎn)意度方面，游客對(duì)北京（3.81）、深圳（3.98）、成都（3.79）三個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購(gòu)物服務(wù)滿(mǎn)意度高，得分均大于3.75，而對(duì)武漢（3.16）、上海（3.21）的旅游購(gòu)物滿(mǎn)意度低，認(rèn)為這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園所售賣(mài)的旅游商品或特色不強(qiáng)，或價(jià)格貴得離譜；在餐飲服務(wù)上，游客除了對(duì)成都（3.81）評(píng)價(jià)處于良好的水平上，對(duì)其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)均評(píng)價(jià)一般，不滿(mǎn)意原因諸如價(jià)格高、吃飯地方少、檔次低等；在園區(qū)管理上，游客對(duì)深圳（4.11）、廣州（4）、成都（3.96）、北京（3.94）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)管理認(rèn)可度高，得分在4分左右，對(duì)其他地區(qū)的園區(qū)管理滿(mǎn)意度一般，不滿(mǎn)意原因包括停車(chē)位不多、停車(chē)費(fèi)貴和旅游咨詢(xún)服務(wù)不足等。最后，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園各項(xiàng)接待服務(wù)的關(guān)注度和滿(mǎn)意度也存在顯著差異，較為明顯的規(guī)律是游客對(duì)北京、深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購(gòu)物服務(wù)最為關(guān)注，滿(mǎn)意度也較高；對(duì)成都、杭州、武漢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)最為關(guān)注，滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)也是各項(xiàng)中最高的一項(xiàng)；而游客對(duì)廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)最為關(guān)注，滿(mǎn)意度卻最低。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境評(píng)價(jià)

表6顯示，首先，在關(guān)注度方面，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游環(huán)境感知的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)園區(qū)的旅游標(biāo)志和指示性解說(shuō)關(guān)注度最低。其次，在滿(mǎn)意度方面，除上海的交通可達(dá)性評(píng)價(jià)得分均值，處于良好水平上外（3.76分），其他地區(qū)交通可達(dá)性滿(mǎn)意度得分較低，介于3.14～3.69之間，不滿(mǎn)意的主要原因是位置偏遠(yuǎn)、路上耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對(duì)上海（4.43）、廣州（3.77）、北京（3.76）、杭州（3.8）地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的廁所衛(wèi)生和環(huán)境整潔度滿(mǎn)意度高，而對(duì)深圳（3.5）、武漢（3.29）、成都（3.66）地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評(píng)價(jià)一般，不滿(mǎn)意原因諸如蚊蟲(chóng)多、廁所臟、周邊環(huán)境差等；在園區(qū)標(biāo)志和指示性解說(shuō)上，除了深圳處于滿(mǎn)意度一般的水平上，其他地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園該項(xiàng)得分介于2.17～2.75之間，均處于不滿(mǎn)意的水平上，說(shuō)明我國(guó)各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動(dòng)融合過(guò)程中，普遍忽視了旅游指示標(biāo)志和解說(shuō)標(biāo)志等硬件設(shè)施建設(shè)，存在旅游指示和解說(shuō)標(biāo)志數(shù)量少、解說(shuō)效果差等問(wèn)題；在旅游環(huán)境感知上，北京、深圳、廣州三個(gè)地區(qū)的得分均值均在4左右，而杭州、武漢、上海三個(gè)地區(qū)的旅游環(huán)境感知滿(mǎn)意度得分較低，介于3.03～3.45之?g。從游客評(píng)論來(lái)看，游客對(duì)以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游環(huán)境感知不滿(mǎn)意的原因主要在于有些地區(qū)的文化創(chuàng)意園（如武漢、杭州）人氣不足、冷清蕭條，而有些地區(qū)（如上海）又人流過(guò)大、過(guò)于擁擠。

3 研究結(jié)論與對(duì)策建議

3.1 結(jié)論

本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)進(jìn)行對(duì)比分析，研究各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果的地區(qū)差異性，主要結(jié)論如下：第一，從總體評(píng)價(jià)上看，我國(guó)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果參差不齊，深圳、北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果最好，上海、廣州融合效果良好，成都、杭州地區(qū)融合效果一般，武漢融合效果較差。第二，對(duì)于文化創(chuàng)意旅游吸引物，沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動(dòng)融合時(shí)，文化創(chuàng)意景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)格高、特色突出、藝術(shù)氛圍濃厚，游客滿(mǎn)意度較高，文化創(chuàng)意旅游已成為當(dāng)?shù)芈糜危ㄈ纾罕本?、上海、深圳）的新亮點(diǎn)；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園無(wú)論在旅游硬件環(huán)境（創(chuàng)意景觀設(shè)計(jì)、景觀美感），還是在旅游軟性環(huán)境（文化藝術(shù)活動(dòng)、文化創(chuàng)意內(nèi)涵）建設(shè)上，都亟待提升和加強(qiáng)。第三，對(duì)于接待服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境，游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購(gòu)物服務(wù)、餐飲服務(wù)、旅游環(huán)境感知等關(guān)注度高。其中，游客對(duì)北京、深圳、成都三個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購(gòu)物服務(wù)滿(mǎn)意度高；在餐飲服務(wù)上，只有成都處于較滿(mǎn)意的水平，游客對(duì)其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務(wù)均不太滿(mǎn)意；在旅游環(huán)境感知上，游客對(duì)北京、深圳、廣州三個(gè)地區(qū)的旅游環(huán)境非常滿(mǎn)意，而杭州、武漢、上海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，由于人氣不足或過(guò)于擁擠，游客對(duì)旅游環(huán)境感知滿(mǎn)意度低；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對(duì)深圳、武漢、成都地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評(píng)價(jià)一般，不滿(mǎn)意原因諸如蚊蟲(chóng)多、廁所臟、周邊環(huán)境差等。另外，游客對(duì)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)志和指示性解說(shuō)設(shè)施普遍不滿(mǎn)意。

綜上所述，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果在不同的地域范圍內(nèi)存在明顯差異，而導(dǎo)致融合效果差異的成因可以歸結(jié)為各地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意氛圍營(yíng)造、文化創(chuàng)意旅游宣傳力度和旅游配套設(shè)施建設(shè)等方面重視程度的差異。

3.2 對(duì)策建議

要全面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)針對(duì)各地區(qū)融合中的薄弱環(huán)節(jié)，重點(diǎn)從文化創(chuàng)意旅游地域特色的凸顯、文化創(chuàng)意氛圍的營(yíng)造、旅游配套設(shè)施的完善、文化創(chuàng)意旅游的宣傳四個(gè)方面付諸努力，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展。

3.2.1 凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的地域性，打造各具特色的文化創(chuàng)意旅游

創(chuàng)意最大的特點(diǎn)是個(gè)性化，具有鮮明的地域特色是各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在我國(guó)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展過(guò)程中，往往以酒吧、餐飲企業(yè)入駐為主，輔以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造創(chuàng)意氛圍，導(dǎo)致各地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能定位雷同，非文化性日益凸顯、娛樂(lè)性日益嚴(yán)重，使得旅游者在此無(wú)法獲得滿(mǎn)意的文化創(chuàng)意旅游體驗(yàn)。因此，未來(lái)我國(guó)各地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游時(shí)，應(yīng)注意打造具有不同地域特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，承載當(dāng)?shù)爻鞘械挠洃浐同F(xiàn)代時(shí)尚文化藝術(shù)氣息，形成獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游的特色發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展。

3.2.2 提升園區(qū)文化創(chuàng)意氛圍，加強(qiáng)創(chuàng)意體驗(yàn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品的參與性、娛樂(lè)性和體驗(yàn)性是吸引游客的重要內(nèi)容，也是提高游客旅游滿(mǎn)意度的重要途徑。尤其是中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游時(shí)要充分營(yíng)造園區(qū)的創(chuàng)意文化氛圍，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)富有體驗(yàn)性的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。在具體創(chuàng)意體驗(yàn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，一方面要貼近文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意文化，另一方面要強(qiáng)調(diào)參與性、知識(shí)性和體驗(yàn)性。如以工藝美術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可以在創(chuàng)意產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，如讓游客參與版畫(huà)創(chuàng)作、陶瓷制作、廣告設(shè)計(jì)等，自由表達(dá)自己的創(chuàng)意想法，并將自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品帶走；動(dòng)漫和影視制作類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以讓游客觀摩動(dòng)漫影視作品的誕生過(guò)程、學(xué)習(xí)動(dòng)漫游戲的制作，進(jìn)行動(dòng)漫影視人物的角色扮演等。此外，園區(qū)還應(yīng)經(jīng)常開(kāi)展內(nèi)容豐富多樣的文化創(chuàng)意藝術(shù)活動(dòng)，如藝術(shù)展覽、文化講座、創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作大賽等，以營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)濃厚的創(chuàng)意文化氛圍，提升園區(qū)文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

3.2.3 完善旅游配套設(shè)施，優(yōu)化園區(qū)功能分區(qū)

在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的過(guò)程中，很多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是由農(nóng)民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場(chǎng)所，往往存在格局混亂、旅游配套設(shè)施不健全的問(wèn)題。在與旅游業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展中，政府和企業(yè)在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游時(shí)應(yīng)注意有針對(duì)性地優(yōu)化園區(qū)功能分區(qū)，提高園區(qū)的旅游硬件條件。首先，依據(jù)園區(qū)具體實(shí)際，進(jìn)行合理的功能分區(qū)和布局，如劃分為辦公區(qū)、交易展示區(qū)、餐飲娛樂(lè)區(qū)、創(chuàng)意藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)等，避免雜亂無(wú)章的商業(yè)影響藝術(shù)氣息，更好地滿(mǎn)足游客休閑體驗(yàn)的需要；其次，政府和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游配套設(shè)施的完善。在不影響文化創(chuàng)意園內(nèi)門(mén)店經(jīng)營(yíng)的情況下適當(dāng)增加品牌餐飲服務(wù)、創(chuàng)意衍生型旅游購(gòu)物、洗手間、旅游指引和解說(shuō)標(biāo)志等旅游配套設(shè)施，同時(shí)加強(qiáng)與園區(qū)文化創(chuàng)意元素相吻合的創(chuàng)意景觀的設(shè)計(jì)。

第10篇

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意 社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 悖理

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的典型代表，日益成為了各國(guó)政府競(jìng)相追捧的“明星”產(chǎn)業(yè)。中國(guó)政府出臺(tái)的《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確規(guī)定了重點(diǎn)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為影視制作業(yè)、出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)發(fā)展,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，當(dāng)前全國(guó)各地方政府在響應(yīng)中央政府關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的同時(shí)，卻出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在構(gòu)建演化發(fā)展過(guò)程中的理論與實(shí)踐二者間的“悖理”現(xiàn)象。該“悖理”現(xiàn)象的畸形胎生于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)實(shí)背景，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究尚少，未形成相應(yīng)的系統(tǒng)理論，這與當(dāng)前中部二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)踐發(fā)展不相勻稱(chēng)，嚴(yán)重脫離了理論指導(dǎo)實(shí)踐的原則。因此，本文的核心是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵義的界定出發(fā)，運(yùn)用生態(tài)學(xué)的理論分析方法衍生并催化出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化生命周期過(guò)程，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展實(shí)踐及進(jìn)化過(guò)程，解決當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中突顯出的“悖理”現(xiàn)象。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

Wellman認(rèn)為，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是由相互聯(lián)系的個(gè)體間的社會(huì)關(guān)系構(gòu)成的相對(duì)穩(wěn)定的系統(tǒng)，即把“網(wǎng)絡(luò)”視為是連接行為主體的一系列的社會(huì)聯(lián)系或社會(huì)關(guān)系，它們相對(duì)的穩(wěn)定模式構(gòu)成社會(huì)結(jié)構(gòu)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析成為各領(lǐng)域正式的研究范式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)增值依賴(lài)的路徑產(chǎn)業(yè)，得到了各國(guó)政府的高度重視。資源的易獲得性、人才的集聚、空間區(qū)位優(yōu)勢(shì)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以產(chǎn)業(yè)集聚或產(chǎn)業(yè)園區(qū)的模式呈現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)集聚的高級(jí)發(fā)展模式，已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的功能是否健全以及園區(qū)內(nèi)各行為主體間的互動(dòng)頻率是否通暢，將會(huì)直接影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否良性健康快速的發(fā)展。文化創(chuàng)意企業(yè)作為創(chuàng)意園區(qū)的核心行為主體，以信息、人力資源、研發(fā)（R＆D）為溝通路徑載體，彼此間建立各種相對(duì)穩(wěn)定的、能夠促進(jìn)創(chuàng)新的同質(zhì)性和異質(zhì)性的關(guān)系，形成一種相互認(rèn)知、合作關(guān)系和信任關(guān)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)似于開(kāi)放系統(tǒng)環(huán)境下的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的各個(gè)行為主體作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的利基元素，以市場(chǎng)作為能量交換、信息交流、資源共享、創(chuàng)新擴(kuò)散以及技術(shù)轉(zhuǎn)移的媒介和載體，相互依賴(lài)、協(xié)同進(jìn)化、互惠共生。

三、“悖理”的協(xié)同分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過(guò)程類(lèi)似于生物學(xué)中的合作博弈、協(xié)同進(jìn)化。中部二線城市正處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化周期過(guò)程內(nèi)的排斥期階段，在該排斥期內(nèi)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)行為利基體該如何保持與政府、文化創(chuàng)意園、合作者及供應(yīng)鏈相關(guān)利益體之間的依存關(guān)系，實(shí)現(xiàn)彼此間的互惠關(guān)系和穩(wěn)定共生成為了當(dāng)前中部二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素和躍進(jìn)突破點(diǎn)。英國(guó)中型城市哈德斯菲爾德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)所采用的發(fā)展形式是市場(chǎng)主導(dǎo)型加之政府宏觀調(diào)控發(fā)展模式的典型代表，“創(chuàng)意城市”之父Charles Landry為該城提出了一套全新的文化創(chuàng)意社會(huì)網(wǎng)絡(luò)循環(huán)體系。中部二線城市可以通過(guò)構(gòu)建文化創(chuàng)意的生成、轉(zhuǎn)化、流動(dòng)以及最終實(shí)現(xiàn)吸引大眾的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)循環(huán)體系，利用該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)循環(huán)體系可以幫助企業(yè)提升彈性應(yīng)變的能力，適時(shí)及合理的調(diào)整社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的利基體，通過(guò)柔性調(diào)節(jié)能夠保證企業(yè)能夠在不穩(wěn)定的環(huán)境下保持一定的冗余度、抗壓和康復(fù)的能力。由于中部二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展中存在“低調(diào)理論”與“高調(diào)實(shí)踐”相悖理，使得中部二線城市構(gòu)建文化創(chuàng)意循環(huán)體系迫在眉睫。解決因文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展所存在的結(jié)構(gòu)洞問(wèn)題，結(jié)構(gòu)洞是指網(wǎng)絡(luò)中的主體只和一些主體發(fā)生直接聯(lián)系而與另一些主體不發(fā)生直接聯(lián)系。后一種被稱(chēng)作為“結(jié)構(gòu)洞”。

四、政策性建議

本文基于引用阻滯增長(zhǎng)模型（Logistic模型）理論，對(duì)相互依存的企業(yè)并衍生到包括政府、合作企業(yè)、供應(yīng)鏈鏈條的上下游環(huán)節(jié)之間以及園區(qū)內(nèi)的依存關(guān)系的分析，從政府、園區(qū)內(nèi)部的建設(shè)角度出發(fā)，提出相關(guān)的政策性建議，以期能夠?yàn)橹胁慷€城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的“悖理”現(xiàn)象找到合適的平衡點(diǎn)，規(guī)避因“悖理”所帶來(lái)的政策性誤區(qū)和直接的經(jīng)濟(jì)利益損耗。

（一）政府主導(dǎo)的文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器發(fā)展模式

文化創(chuàng)意孵化器是一種現(xiàn)實(shí)（物理集聚）或虛擬（整合服務(wù)提供）的空間，以建筑和設(shè)施為依托，吸引一定數(shù)量新創(chuàng)的中小文化創(chuàng)意企業(yè)齊聚,通過(guò)整合創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)意資源，提供企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)支持，從而吸引創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意投資的需求方使用該空間，促進(jìn)新創(chuàng)的文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。

（二）建立有效的文化創(chuàng)意企業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系

文化創(chuàng)意企業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系建立的目的，是考察和衡量文化創(chuàng)意企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況、資源的配置狀態(tài)及質(zhì)量水平，從而促進(jìn)政府、社會(huì)以及文化創(chuàng)意企業(yè)行為主體自身堅(jiān)持正確的發(fā)展方向。具體的說(shuō)，通過(guò)評(píng)價(jià)體系的建立，可以從中獲得許多重要的管理決策的信息，從而達(dá)到以下目的。

參考文獻(xiàn)

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第11篇

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意旅游；旅游者需求；差異性；上海世博會(huì)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2012)05—0103—09

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引言

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已成為衡量國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力水平的重要標(biāo)志，約翰·霍金斯(JohnHawkins)在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天約創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。1998年，《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》首次正式提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”?！笆濉逼陂g，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍的蓬勃興起，文化創(chuàng)意旅游這一特殊的旅游發(fā)展形式引起了聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界旅游組織和歐盟旅行委員會(huì)等國(guó)際組織的關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為旅游需求提供了新的選擇、新的機(jī)會(huì)。旅游需求是一種態(tài)勢(shì)，是指在一定時(shí)期內(nèi)、一定價(jià)格上，旅游者意愿而且能夠購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，即旅游者對(duì)某一旅游產(chǎn)品所需求的數(shù)量，不僅包括“需求多少”的問(wèn)題，也包含“需求什么”的問(wèn)題，旅游者作為旅游活動(dòng)的主體，正在從被動(dòng)消費(fèi)者向自我構(gòu)建者轉(zhuǎn)變。旅游者需求的研究有助于了解我國(guó)旅游需求中的這一新興趨勢(shì)，以使文化創(chuàng)意旅游的開(kāi)發(fā)者更好地明晰旅游者的需求。

目前，文化創(chuàng)意旅游的概念界定尚不明確，國(guó)內(nèi)由于研究視角和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的差異，多將文化創(chuàng)意旅游等同于創(chuàng)意旅游，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)上對(duì)文化創(chuàng)意旅游加以探討。理查德(Richards)認(rèn)為，創(chuàng)意旅游包含旅游者的自我發(fā)展，是文化旅游的延伸和反作用力；隨后，另外一些國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游創(chuàng)意階層、創(chuàng)意旅游體驗(yàn)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合等進(jìn)行了探討。國(guó)內(nèi)研究者主要對(duì)創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵、創(chuàng)意旅游的發(fā)展模式、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合等方面進(jìn)行了闡述。其中，王慧敏明確指出，文化創(chuàng)意旅游是一種與傳統(tǒng)的自然山水觀光旅游不同的旅游發(fā)展模式，它以文化為核心，以創(chuàng)意為手段，以技術(shù)為支撐，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)造多元化的旅游產(chǎn)品載體。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外對(duì)文化創(chuàng)意旅游的研究成果還十分有限，研究多在宏觀產(chǎn)業(yè)層面或就文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)整合的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行定性研究，缺乏基于旅游者需求視角的微觀層面進(jìn)行量化的實(shí)證研究。本文著眼于旅游者需求中出現(xiàn)的這一最新態(tài)勢(shì)，以上海世博會(huì)為例，研究文化創(chuàng)意旅游需求及其差異性。

2　世博會(huì)的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品

世博會(huì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并在特定空間高度集聚而成的產(chǎn)物(圖1)。世博會(huì)在文化底蘊(yùn)深厚、創(chuàng)意含量豐富的特定空間內(nèi)，依托文化創(chuàng)意構(gòu)成旅游吸引物，以滿(mǎn)足旅游者體驗(yàn)需求為標(biāo)準(zhǔn)，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成旅游園區(qū)、企業(yè)及相關(guān)部門(mén)的空間和功能集聚區(qū)。世博會(huì)不僅涵蓋旅游產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)要素和核心的文化創(chuàng)意要素，而且?guī)?dòng)了建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)造、文化教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)與科技、文化、藝術(shù)、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素的有機(jī)融合及空間和功能集聚。世博會(huì)始終貫穿“文化創(chuàng)意”的發(fā)展主線，寓含“未來(lái)”的思想：1889年巴黎世博會(huì)建造的標(biāo)志性建筑——埃菲爾鐵塔，1939年紐約世博會(huì)上展示的電視攝影機(jī)，1958年布魯塞爾世博會(huì)上展示的人造地球衛(wèi)星和宇宙艙模型等?？梢哉f(shuō)，世博會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)泛文化意義的超大規(guī)模的文化創(chuàng)意活動(dòng)的集合，不僅是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，也是展示人類(lèi)文明與文化的載體。

上海世博會(huì)依托節(jié)慶展會(huì)的平臺(tái)，在文化、科技、旅游等方面，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合，以多種互動(dòng)式的文化創(chuàng)意體驗(yàn)旅游活動(dòng)和項(xiàng)目為融合產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，形成文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新模式。筆者結(jié)合《中國(guó)2010年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊(cè)》和《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》構(gòu)建上海世博會(huì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品體系(圖2)。上海世博會(huì)以主題創(chuàng)意為核心，“城市，讓生活更美好”的主題凸顯“以人為本”，蘊(yùn)含了對(duì)創(chuàng)意空間生產(chǎn)的重視，密切聯(lián)系了城市空間生產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而引發(fā)了展館、文化演藝活動(dòng)和論壇等眾多產(chǎn)品的參與和創(chuàng)新，構(gòu)成詮釋和表達(dá)世博會(huì)主題的三大核心內(nèi)容。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，從而衍生出新的產(chǎn)品圈層，包括特許旅游紀(jì)念品、出版發(fā)行服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等系列衍生品，提高了上海世博會(huì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的附加值。因此，以上海世博會(huì)為例，分析文化創(chuàng)意旅游需求，具有很好的代表性和典型意義。

第12篇

關(guān)鍵詞：蘇北白酒；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；金融支持

基金項(xiàng)目：本文為2012年江蘇省教育廳項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》；江蘇省大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新指導(dǎo)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201314160010Y）《洋河酒業(yè)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究》階段性成果

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題分析

收錄日期：2014年1月10日

從金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲得了相應(yīng)的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創(chuàng)意企業(yè)沒(méi)有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來(lái)分析一下金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中存在什么問(wèn)題及產(chǎn)生的原因。

一、政府支持方面存在的問(wèn)題及原因分析

（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的投融資政策，準(zhǔn)入政策及財(cái)稅政策都不是很完善，導(dǎo)致很多資金沒(méi)有相應(yīng)政策不愿意流入蘇北白酒文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

（二）“質(zhì)押”存在問(wèn)題。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要特點(diǎn)便是，一定程度上可用于抵押的有形資產(chǎn)不是很豐富，主要靠創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行“質(zhì)押”，而我國(guó)目前的版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系還不是很完整，在質(zhì)物的版權(quán)評(píng)估和交易機(jī)制上還存在不完善的地方，對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的融資造成了不小的障礙。

（三）相關(guān)法律法規(guī)不完善導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)融資難。很多民間資本及風(fēng)投看好蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在進(jìn)入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規(guī)保障，導(dǎo)致有效的資金民間進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域顧慮比較多。

二、銀行信貸支持方面存在的問(wèn)題及原因分析

由于多方面的原因?qū)е裸y行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，中國(guó)酒產(chǎn)業(yè)仍面臨嚴(yán)峻的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。目前，有些蘇北白酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)還處在“作坊時(shí)代”。民俗學(xué)者、華東師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院仲富蘭教授說(shuō)，酒類(lèi)品牌要靠酒背后的東西來(lái)支撐；酒文化創(chuàng)意需要提煉酒文化蘊(yùn)涵的獨(dú)特靈魂，張揚(yáng)其不可替代的個(gè)性特色。當(dāng)今蘇北白酒行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化原因是眾多的酒類(lèi)企業(yè)既缺乏細(xì)致的品牌管理，也缺乏完整的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，大部分粗放經(jīng)營(yíng)，把品牌經(jīng)營(yíng)、成長(zhǎng)、控制的權(quán)力交給經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)運(yùn)作，因此帶來(lái)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)、畸形發(fā)展和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)白酒市場(chǎng)充斥著低層次的搏殺。

（二）風(fēng)險(xiǎn)大。目前，我國(guó)的白酒品牌非常多，每個(gè)白酒品牌都有其非常棒的創(chuàng)意，而蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展中，消費(fèi)者的需求對(duì)創(chuàng)意能否成功起著至關(guān)重要的作用，消費(fèi)者需求的不確定，進(jìn)而導(dǎo)致蘇北白酒的文化創(chuàng)意能否成功存在非常大的不確定性。商業(yè)銀行放貸過(guò)程中非常注重風(fēng)險(xiǎn)的控制，因而不愿意將貸款貸給風(fēng)險(xiǎn)比較大的行業(yè)及企業(yè)。

（三）貸款種類(lèi)缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新。商業(yè)銀行發(fā)放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識(shí)產(chǎn)權(quán)及白酒品牌價(jià)值這樣的無(wú)形資產(chǎn)作為質(zhì)押，由于上面說(shuō)的政策及評(píng)估體系的不健全，難以獲得相應(yīng)貸款。

三、風(fēng)險(xiǎn)投資支持方面存在的問(wèn)題及原因分析

一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大；另一方面風(fēng)險(xiǎn)投資基本上未涉足過(guò)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致難以吸引風(fēng)險(xiǎn)投資。

（一）規(guī)模擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，蘇北白酒快速發(fā)展，且正在進(jìn)行募投項(xiàng)目建設(shè)。技改工程全部達(dá)產(chǎn)后，將提高酒生產(chǎn)能力、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程并增強(qiáng)公司研發(fā)能力。盡管在確定建設(shè)技改項(xiàng)目之前對(duì)項(xiàng)目技術(shù)成熟性及先進(jìn)性已經(jīng)進(jìn)行了充分論證，是基于目前的國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)內(nèi)科技水平、原材料供應(yīng)狀況等條件做出的，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，這些因素可能會(huì)發(fā)生一定的變化，仍有可能出現(xiàn)一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問(wèn)題。

（二）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，就算充分地考慮了產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和項(xiàng)目在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)具有廣闊的市場(chǎng)前景，但由于市場(chǎng)本身具有的不確定性，仍有可能使該項(xiàng)目實(shí)施后面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

四、直接融資支持方面存在的問(wèn)題及原因分析

直接融資主要從資本市場(chǎng)進(jìn)行融資。目前我國(guó)的資本市場(chǎng)已初步形成多層次的市場(chǎng)體系。但在上市過(guò)程中，無(wú)論是條件還是上市過(guò)程都非常嚴(yán)格并繁瑣，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想達(dá)到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業(yè)有很多，目前只有洋河酒業(yè)成功上市，今世緣酒業(yè)正在準(zhǔn)備上市，其他的中小企業(yè)根本達(dá)不到上市條件，蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場(chǎng)上獲得直接融資支持還存在較大的困難。

五、金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建

金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在諸多問(wèn)題，要想解決這些問(wèn)題，我們應(yīng)該將各方面資本融合在一起，形成一個(gè)既包括政府、銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)，也包括資本市場(chǎng)、民間資本及風(fēng)險(xiǎn)投資的蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持體系。

（一）加大政府投入力度。很多發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)都充分表明，政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導(dǎo)其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺少投融資政策、財(cái)稅政策支持，版權(quán)評(píng)估及價(jià)值體系也都不健全。江蘇省政府及各級(jí)地方政府應(yīng)加快出臺(tái)這方面的支持政策。蘇北白酒文化創(chuàng)意的發(fā)展中，有很多中小白酒企業(yè)也想發(fā)展，但是實(shí)力比較弱，政府在制定政策時(shí)也應(yīng)考慮到這些企業(yè)的生存發(fā)展，可以在財(cái)政預(yù)算中安排出一定額度的中小白酒企業(yè)創(chuàng)意發(fā)展資金，政府出面設(shè)立一定的貸款擔(dān)保機(jī)構(gòu)，加大銀行等金融機(jī)構(gòu)與這些白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的合作。人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區(qū)，這些人才不愿意來(lái)蘇北發(fā)展。江蘇省政府一方面鼓勵(lì)蘇北白酒企業(yè)自己培養(yǎng)創(chuàng)意人才，同時(shí)在政策上鼓勵(lì)現(xiàn)有的人才到蘇北白酒企業(yè)中去。同時(shí)，江蘇省政府及地方政府也可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施資金，保護(hù)好蘇北知名白酒的基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）創(chuàng)新銀行信貸制度及種類(lèi)。由于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在一定問(wèn)題及經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，缺乏擔(dān)保等問(wèn)題，導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創(chuàng)意企業(yè)開(kāi)通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行貸款時(shí)，不容易提供擔(dān)保，銀行可以創(chuàng)新貸款種類(lèi)，可以向蘇北白酒企業(yè)提供白酒倉(cāng)單質(zhì)押貸款、知名白酒品牌質(zhì)押貸款等。同時(shí)，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)為白酒企業(yè)提供的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)估鑒定，不要怕麻煩，確實(shí)對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信貸支持。

（三）有效引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本進(jìn)入。風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本是解決企業(yè)獲得貸款難的有效途徑，風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本如能進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，既能解決其資金難的問(wèn)題，又可以為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新鮮血液，促進(jìn)其轉(zhuǎn)換現(xiàn)有機(jī)制，增強(qiáng)活力，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本伴隨著改革開(kāi)放，其資本數(shù)量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產(chǎn)市場(chǎng)及股票市場(chǎng)波動(dòng)性也比較大，風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合是個(gè)很好的選擇。但目前在政策上還不利于風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，這時(shí)迫切需要各方面力量引導(dǎo)其進(jìn)入。

（四）加大資本市場(chǎng)支持力度。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展通常經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)、成熟、成長(zhǎng)到衰退等幾個(gè)階段。前期創(chuàng)業(yè)階段需要個(gè)人及政府的資金支持，但到了成熟、成長(zhǎng)階段，主要靠銀行信貸及資本市場(chǎng)的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數(shù)量有限。資本市場(chǎng)可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對(duì)企業(yè)發(fā)展非常有利。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常需要資本市場(chǎng)的支持，洋河酒業(yè)獲得資本市場(chǎng)支持后，突飛猛進(jìn)式發(fā)展便是非常好的例子。我國(guó)資本市場(chǎng)目前在上市條件及過(guò)程方面，不利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這時(shí)，一方面應(yīng)大力加強(qiáng)資本市場(chǎng)的制度建設(shè)，盡可能支持像今世緣酒業(yè)這類(lèi)白酒企業(yè)快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創(chuàng)意企業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，為中小白酒創(chuàng)意企業(yè)在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時(shí)，也應(yīng)快速加快全國(guó)性場(chǎng)外交易市場(chǎng)的建設(shè)（柜臺(tái)交易市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)），從而為蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)中還達(dá)不到上市資格的白酒創(chuàng)意企業(yè)提供一定的融資服務(wù)。

白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是21世紀(jì)白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是伴隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)生的核心產(chǎn)業(yè)。蘇北白酒傳統(tǒng)文化資源非常豐富，具備發(fā)展優(yōu)勢(shì)白酒品牌的優(yōu)勢(shì)，更要牢固樹(shù)立強(qiáng)烈的文化品牌戰(zhàn)略意識(shí)。這樣既可以把傳統(tǒng)白酒文化傳承下來(lái)，又可以充分合理挖掘和利用傳統(tǒng)的蘇北白酒文化品牌，加快實(shí)現(xiàn)品牌文化向文化資本的轉(zhuǎn)化，提高蘇北白酒文化軟實(shí)力。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者精神需求要求也越來(lái)越重，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，蘇北白酒企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為銷(xiāo)售手段，對(duì)全國(guó)的白酒市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全面調(diào)查、分析與研究，進(jìn)行蘇北白酒品牌的整體視覺(jué)形象塑造。目前，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一定的金融支持難問(wèn)題，伴隨著越來(lái)越多的銀企合作、融資擔(dān)保、上市融資等方式，這個(gè)問(wèn)題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很快會(huì)相互融合，共同促進(jìn)，共同繁榮。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]陳少峰，張立波.北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材：文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.