時間：2023-08-01 17:40:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇對商業文化的理解，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關鍵詞] 商業標語 漢英翻譯 語用失誤 語用等值
一、引言
隨著中國加入WTO和國際商業化程度的提高,英漢對照的商業標語層出不窮。將商業標語翻譯成英語,旨在吸引外商的興趣和關注,然而語用失誤的翻譯往往會引起外商的誤解,從而喪失寶貴的商機。商業標語翻譯的語用失誤常常出現在詞匯、修辭和文化層面,譯者必須提出相應的翻譯措施,以達到商業標語翻譯的語用等值。
二、 理論背景
何自然(1997: 205)指出:“語用失誤不是一般遣詞造句中出現的語言運用錯誤, 而是說話不合適宜的失誤,或者說話方式不妥,表達不合習慣等導致交際不能取得預期效果的失誤?！鄙虡I標語翻譯中的語用失誤,指外商對商業標語的理解與漢語讀者不一致。商業標語的翻譯要達到實用的目的,譯文與原文就必須實現語用等值,即“譯文讀者對譯文的理解必須與原文讀者對原文的理解基本一致?！?Nida,2001:118)語用意義分為寬式語用意義和窄式語用意義,前者體現在文化語境中,后者體現在語言語境中。(陳宏薇,2002:52) 商業標語翻譯具有明顯的商業動機,譯者應盡可能地考慮到外商的文化和語言語境,避免不必要的語用失誤,從而讓外商充分理解原文的商業動機,并且采取與原文讀者類似的商業行為。
三、詞匯語用失誤
詞匯具有指示和聯想意義,指示意義是詞匯實際的語言學意義,而聯想意義是詞匯在具體的使用過程的派生意義,包括讀者對該詞匯的價值觀和態度。(Nida, 2001: 40)普通譯者認為翻譯出商業標語的指示意義即可,但由于不同的聯想意義,這類翻譯會造成嚴重的語用失誤。如:
例1:九月,相約大連服裝節。Dating in Dalian fashion festival.
例1是大連服裝節的商業宣傳標語,目的在于吸引外商的關注,參加這次時裝盛會。而譯文選用了“Dating”一詞,根據《朗文現代英漢雙解詞典》(Procter, 1996:357)“Dating”指的是未婚異性之間的約會。大連服裝節邀請的顯然不是到大連尋求浪漫的情人,而是到大連獲取時裝商機的外商,因此例1的翻譯在詞匯層面上出現了語用失誤。對原文的翻譯不妨借用北京奧運會主題曲《我和你》的歌詞“相會在北京”的英文翻譯“Meet in Beijing.”利用變譯的方式將例1翻譯成“Let’s meet in Dalian fashion festival in September.”或者采用轉譯的手法翻譯為:“Welcome to Dalian fashion festival in September.”改譯不僅基本實現了原文的語用意義,更增添了一層親切感。
四、修辭語用失誤
修辭在于使文章更具美感和情趣,但英漢語畢竟分屬不同的語言體系,人們對同一種修辭手法的審美情趣不盡一致。漢語往往充滿了華麗的辭藻,從結構上講究工整和對仗,寫作注重作者個人感情;而英語則強調簡潔樸實,講究實物描寫。商業標語翻譯中的修辭如使用不當,不僅達不到宣傳的效果,甚至會引起外商的反感。如:
例2:滿樹金花,芳香四溢的金桂;花白如雪,香氣撲鼻的銀桂;紅里透黃,花多味濃的紫砂桂,花色似銀,季季有花的四季桂,竟相開放,爭研媲美。
Golden osmanthuses are filled with the tree, furnishing with fine aromatic surroundings; Silver osmanthuses are snow white, sweet greeting the travelers; Red porcelain osmanthus are red in yellow. All season osmanthuses are silvery, which are available in all seasons as the name is called. All the osmanthuses are in full blossom, fighting to compare beauty with one another.
例2是上海桂花節的宣傳標語,原文充滿了溢美之辭,旨在吸引國外游客前來賞花。譯文采取了逐句對譯的方法,利用了大量華麗的詞語,從漢語審美觀點來看,譯文倒也充滿了詩情畫意,但國外游客卻覺得譯文不僅冗長乏味,而且缺乏實際意義,沒有實現原文的語用意義。根據英語的審美特征,原文不妨譯為:“The Park of Sweet Osmanthus is noted for its profusion of osmanthus. Flowers from these trees in different colors pervade the whole garden with their fragrance.”(賈文波, 2001: 80)改譯采用了省略的手法,略去了大量華而不實的詞語,譯文不僅簡潔明了,而且直觀寫實,完全符合外商的審美情趣,從而避免了語用失誤。
五、文化語用失誤
文化差異常造成商業標語翻譯的語用失誤,英語和漢語分屬兩種不同的文化圈,即使是同一件事物也具有完全不同的文化內涵。原文和譯文的文化差異越大,就越需要采用更加靈活的翻譯手段。如:
例3:以外貿企業為龍頭。with foreign trade enterprises as the dragon head.
例3目的在于吸引更多的外資進入本地,語用意義就在于告知外商外資企業在本地經濟中起到了領頭的作用。但在英語文化中,“龍被看作一種不祥的動物。……在圣經中,龍是魔王撒旦的化身?！?程立,1999:115-116)由于文化的差異,例3譯文足以讓外商望而生畏,完全喪失了原文的語用意義。譯者可以采用歸化的方法,將“龍頭”轉譯成英語中類似的文化意象,如“with foreign trade firms as the locomotive”(丁衡祁,2002:46)“locomotive”(火車頭)與“龍頭”都具有領頭或牽引的意義,改譯基本上保持了原文的語用意義。
六、結語
在譯文中傳達原文的語用意義是商業標語翻譯的基本要求,但譯文在詞匯、修辭和文化層面的語用失誤常常引起讀者的誤解,從而喪失商機。譯者應盡量采取轉譯、省略、歸化等靈活的翻譯方法,避免譯文中的語用失誤,使譯文和原文基本達到語用等值。
參考文獻:
[1]陳宏薇:漢英翻譯基礎[M].上海外語教育出版社,2002:52
[2]程 立:英漢文化比較辭典[M].湖南教育出版社,1999:115-116
[3]丁衡祁:對外宣傳中的英語質量亟待提高[J].中國翻譯,2002(4),46
[4]何自然:語用學與英語學習[M].上海外語教育出版社,1997: 205
[5]賈文波:漢英時文翻譯[M].中國對外翻譯出版公司,2001: 80
關鍵詞：消費文化；當代商業建筑；研究
生產型的社會已然成為了過去式。社會生產力的提高無疑提高了人們的生活水平，不僅如此，在思想層面也起到不可磨滅的作用。人們生活方式的轉變很好地印證了這一點。消費文化的迅速蔓延代表著傳統的消費理念如今已經不再適用。人們對消費的理解不僅僅局限在經濟上，而是擴展到了文化領域，展現出對生活品質的理解和追求。當代商業建筑作為人們體驗消費的場所，對于更好地理解消費文化是十分必要的，所以在消費文化視角下對當代商業建筑設計的研究也是十分必要的。
0. 研究的意義
① 背景
如今，“消費社會”當道，也就是說社會已經不再是以生產為主導，而是以消費為主導，這種轉變不可否認地源自于社會生產力的巨大提高。由于生產相對過剩，需要消費來帶動生產。消費不再僅是物質本身，而是涉及到商品的藝術、文化層面。這就好比商品的品牌是一種形象價值一樣。很現實的問題，品牌商品不一定說質量較其它非品牌商品好多少，但是一個品牌就是一種象征。人們對品牌的追求也是對藝術、審美的理解，因人而異。這種對商品文化價值的消費，刺激了消費的載體--當代商業建筑的異軍突起。各種商店、超級市場、購物中心等等一系列的商業建筑層出不窮，充斥在我們周圍的環境中。
另外，體驗經濟的到來也為商業建筑的發展添上了濃墨重彩的一筆。這是一種人性化的經濟模式，注重溝通，引領消費者參與體驗。以主題為吸引重點的購物中心比比皆是，人們在愉悅的體驗中爽快地購物，實現消費者與營業者之間的雙贏。
②意義
當代商業建筑是人們消費活動的重要場所，也是消費文化流動的重要場所。充斥在我們生活中的各種廣告、宣傳更是刺激購物欲望的重要手段?？偟恼f來，人們的消費不再是商品的使用價值，而是一種符號價值。可以這樣說，消費文化帶動了媒介文化。
我們知道，建筑往往會成為一個地方的標志。而建筑代表的不會只是工程本身，人們更加看中的是其中的文化內涵。人們在商業建筑中購物中，收獲的不只是商品。對商品的審美，對購物過程的體驗，對文化的思考更加難能可貴。
商業活動的繁盛也是促進社會進步的重要因素。以本傷人、惡意打壓等不正當手段并不能維持長久。只有通過溝通，了解消費者的真正需求，有針對性地提出方針政策才能在發展道路上越走越遠。這就需要從消費文化入手，讓建筑師設計出更合理、更能吸引顧客的商業建筑。
1. 消費文化與當代商業建筑的聯系
① 消費文化
消費文化通俗地來說，就是文化滲透在消費領域中。消費文化是社會文明極其重要的部分。法國社會學家的鮑德里亞對人、物以及符號三者之間的關系建立了自己的一套系統。他認為消費并不是為了商品的物質性，而是賦予商品不同的符號，體現自我價值，也就是說追求精神層面的的東西。還是以品牌為例，人們購買品牌倒不是沖著它的使用價值，而是透過它的文化內涵，彰顯自己的品味和個性，這樣一來，衡量商品價值的方式也不一樣了。既然商品作為符號來消費，那么衡量它不再只是使用價值和勞動價值，而是要根據它蘊含的文化來說。對于品牌服飾，它的設計師，它的知名度都是值得探究的，其價值遠遠超過生產出來的成本價。這是一場消費觀念轉型的深刻變革。
② 商業建筑
社會發展到一定階段必然伴隨著事物的產生，商業建筑就是其中之一。要想研究商業建筑的發展，就必須要參考社會文化背景。只有了解到消費社會對商業建筑發展的影響，才能對在消費文化視角下研究當代商業建筑設計中大展拳腳。
我國封建社會時期，自然經濟使得公共交換物品的地方相當有限。最重要的公共建筑當屬廟宇，人們在這里集會、交流、買賣，這算得上早期的商業建筑。相對來說，西方的商業建筑要更早一些。以后，外國資本主義子在中國萌芽，舶來商品入侵，刺激了我國的商業發展。商業建筑隨之崛起。我國近代建筑受西方建筑風格影響頗深。解放以后，隨著經濟的發展，我國商業建筑也有了新的景象。各大城市的商業街不斷涌現。雖然這一時期的商業建筑局限性很大，存在很多缺陷，但是對我國商業建筑的發展來說還是具有很積極的意義。當代社會是一個消費社會。人們的消費方式有了全新的面貌，呈現出體驗式消費。這與體驗經濟的到來密切相關。商業建筑不再是單一的，也不再是小規模的。集娛樂、餐飲、購物為一體的商業建筑以其不可抵擋的趨勢迅速蔓延至全國各地。
2. 當代商業建筑設計理念
① 彰顯差異邏輯
前面已經提及，消費者選擇消費品并非為了使用價值，更多的是透過產品的文化來彰顯自己的品位和個性。這是對生活方式的選擇，是對商品蘊含文化的認同。當代商業建筑以文化為主題，有針對性地迎合消費者的需求，形成各自獨特的風格，彰顯差異。
當代商業建筑作為文化的交流平臺，很好地融合了商品和文化。當代商業建筑是一個綜合體，將購物、娛樂、文化交流等完美結合在一起，滿足消費者的多方面要求。既有物質上的滿足，又存在文化的交流，彰顯自己的個性。這樣吸引了大量人流，同時收獲可觀的收入。
② 表達情感訴求
現代商品滿目琳瑯，人們在購物時往往猶豫不決。這個時候，他們對環境的要求可能遠遠超過了對物品本身的要求。也就是說，消費者購物成為一種被動行為，他們受感情影響，隨外界刺激促使購物。鑒于個人、行為、環境的關系，當代商業建筑注重情感的表達，具備文化內涵和藝術感染力。當代商業建筑承擔起引領消費者表達情感訴求的責任。這不是建筑本身所能達到的效果，需要除零售以外其它輔助功能共同配合。人們往往在休閑娛樂中體驗生活的樂趣，從而喚起購物欲望。
③ 審美
人類對美的審視一直存在。對于當代商業建筑，首先欣賞到是外表。在消費文化的視角下，通過媒介文化的渲染，消費者最先看到的是當代商業建筑的外觀形象，這能觸動消費者的情感，進而刺激購物欲望。僅靠建筑的形象不足以支撐起整個消費活動。人們談論起建筑的時候，往往提到建筑風格、建筑師，這說明人們已經深入到文化層面。消費文化具有開放性和互動性。在這樣的氛圍下，審美觀念趨于多元化。符號化的審美幾乎隨處可見。各式各樣的文字、圖片還有廣告等等，向我們展示商業建筑的美好形象。各種多樣化的設計，多樣化的審美促進整個商業建筑的蓬勃發展。
3. 總結
總之，隨著經濟的發展，商業建筑模式也越來越多元化。從如今消費文化的視角來看，當代商業建筑完成了重要轉型并有良好的發展。多元化的模式，在滿足消費者購物欲望、促進文化交流的同時讓建筑師在設計上有了著手點。當然，當代商業建筑在其發展道路上不會毫無阻礙，但是這并不能夠阻擋建筑師的設計之路。了解消費者的心理，有針對性地滿足他們的情感需求，相信當代商業建筑設計之路會越來越順暢。
參考文獻：
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[2]文雋逸.圖像的狂歡：讀圖時代的城市與建筑設計[D]. 重慶：重慶大學建筑城規
學院. 2010 .
按與受眾者的關系劃分，傳播者主要包括直接傳播者和間接傳播者。直接傳播者指直接通過生理手段進行傳播的傳播者，包括人際傳播、群體傳播和組織傳播；間接傳播者指借助機械手段進行傳播的傳播者。由于傳播者不同，那么傳播任務也不同，但從總體上來看，傳播者的任務和傳播活動中的信息因素有關，從信息角度來看，傳播者的基本任務是相一致的，包括收集信息、制作信息、收集處理反饋信息三個方面。（1）收集信息。商業設計師作為商業文化的信息傳播者，首先要對商業空間的定位、品牌、地域特點等進行前期的信息收集，為深化設計做基礎準備工作。（2）制作信息。當信息傳播者（商業設計師、業主等）完成了信息收集工作后，然后對信息進行篩選、處理及歸納等，剔除不相關的信息。（3）反饋信息的處理。從商業環境設計來看，傳播者的角色主要包括：商業設計師、業主、官員等。商業設計師擔任的是直接傳播者的角色，業主、官員以及相關法規從一定程度上影響和制約直接傳播者，因此，從某種意義來說，業主、官員等擔任著間接傳播者的角色。但是從我國目前的現狀來看，設計師作為直接傳播者從很大程度上其職能受到了制約，大部分的設計師只擔任一名實施者的角色，來實施業主、官員決策層的理念，而沒有充分發揮出設計師的直接傳播功能。因此，也就形成了一種設計師不受公司領導重視的窘況，在業主看來，設計師無非就是一個工程監理。這種情況和丹麥、英國、日本等國家把設計放到一個特別重要的位置來比相差甚遠，西方一些國家把設計師當作國寶來對待和重視，這對于我國而言，無論是政府、企業，還是設計師本身都是要反思和改進的地方，尤其是設計師，更應該有更高的專業水準、更強的職業精神來贏得社會的尊重，來扮演好自己不可替代的設計者的角色?？偠灾虡I設計師就應該發揮好直接傳播者的功能，盡到把關人的職責，從而提高人們的審美和生活水平，促進國家的經濟發展。
二、環境即媒介
環境的概念有宏觀、微觀之分，而本文所探討的環境主要是指微觀意義上的環境，如景觀環境、室內商業環境等。當人們進入一個商業空間環境中，其空間布局或通透或私密，色彩或張揚或典雅，燈光或明亮或黯淡等，不同的空間環境會傳遞不同的商業信息。因此商業環境本身就是一種信息媒介，承載著所要傳播的商業信息內涵。如進入A環境就有食欲，進入B環境就能安靜，進入C環境就想閱讀，進入D環境就有購物的沖動等，環境雖然沒有用直觀的語言告訴人們要怎么做，但是空間環境卻無時無刻不在間接地傳遞著這種無聲的語言，環境即媒介，媒介即信息，環境會直接傳遞信息給受眾，從而使受眾感知、認可、購買，同時也可能感知后不認可，從而不消費，因此，環境作為傳播過程中的媒介，對信息的傳遞起著重要的作用。
三、商業信息即傳播內容
大眾傳播的內容即在大眾傳播過程中流動的信息，商業空間中的傳播內容即是商業空間環境物化中所承載的信息含義，如靜謐宜人的咖啡廳、時尚前衛的品牌專賣店賣場等，這些內容是設計者設計思想的表達，商業空間環境不僅僅是一種簡單的形式，它是有信息、有文化、有內涵、有意義的，而信息是通過符號這一媒介載體來傳遞和傳播的。符號是用形象表示概念的，一切具有形象并用其表示概念的都可歸為符號，設計師通過傳播內容（通過一定的符號載體）向受眾傳遞信息，傳播內容中的符號載體是要被傳播者和受眾共同認知的符號形象（即共同語言），否則傳播者與受眾之間就會形成鴻溝，導致大眾傳播活動失敗。因此，作為設計師的信息傳播者要研究受眾的教育背景、審美趣味、認知水平等，以設計、創造出受眾能理解和接受的視覺符號，從而成功完成傳播活動。
四、消費者即受眾
傳播學中的受眾是指傳播的接受者，即在傳播過程中接受傳播者發出信息的一方。受眾是一個復雜、多變、動態的群體或個體，受眾由于所處的社會環境、文化背景、社會階層、民族特色等不同，在傳播活動中顯示了不同的特征。隨著大眾傳播理論的發展，人們逐漸發現受眾不僅僅是信息被動的接受者，而是成為了信息的主動尋求者，于是受眾中心論的觀點應運而生，這足以說明受眾作為傳播要素之一，越來越得到研究者的重視了。商業傳播的最終目的是使受眾（消費者）購買產品，那么影響受眾作出選擇的因素主要有哪些呢？受眾心理研究表明，影響受眾選擇的三個方面因素有：受眾的需要、受眾的注意、受眾的理解。需要是有機體感到某種缺乏而力求獲得滿足的心理傾向，它是有機體自身和外部生活條件的要求在頭腦中的反映。人們在日常生活中有多種多樣的行為，這種行為不是無緣無故而存在的，而是為了滿足某種需要而存在的外在表現。西方傳播學研究者曾經提出“使用與滿足”理論，目的是進一步了解傳播內容在受眾中所引起的反應，受眾對各種傳播媒介和傳播內容有不同的選擇，符合其不同需要動機的傳播內容和傳播媒介就容易被受眾接受，在傳播的過程中，若其需求動機得到了滿足，傳播就容易見效，滿足程度越高，傳播效果越好。在設計界，也有建筑師、設計師在關注和研究受眾，如庫珀、凱文•林奇等。相反，如果對于受眾研究過少，不了解受眾的真正需要，那么設計意圖就難以真正傳遞給受眾，甚至受眾會出現相異的理解，導致設計失敗。美國帕魯依特—伊戈住宅區就是典型的案例。由于在此住宅設計中，設計師為了增加居民交往而設置的寬敞走廊卻成為了犯罪場所，室內各種設施遭到破壞，于是不得不將其中一部分炸掉，后來據調查，人們批評設計師沒有真正理解黑人居民的社會需要和心理特征，而只是憑主觀想象和良好愿望把一種生活模式強加于使用者。由此可見，設計師在設計時不能僅僅表現自我，而應該表達“使用者的需求”，為受眾服務，單憑自己美好的理想和良好的愿望是創造不出受眾所需的環境。從這個例子可以得知，作為公共空間的商業環境空間，不僅僅是一個物質空間，同時也是一種文化、精神空間，設計者（傳播者）應該更多關注受眾的真正需求，從受眾出發，協調好藝術與功能之間的關系，真正意義上做到為大眾服務。
注意是心理對一定對象的有選擇的集中，但它并不是一個獨立的心理過程，而是心理過程的一個特征。注意不能脫離感覺、知覺、思維、想象、記憶等心理過程而存在，注意是主體的這些活動所表現出來的對客體的關系的一種特征。注意分為無意注意和有意注意兩種，無意注意是自然發展的，無自覺的目的，不需意志的參與，不需主觀上的努力，這種無意識的注意也會影響受眾的選擇和判斷。例如，消費者去逛商場，如果一個品牌專賣店的燈光、色彩、造型、陳設都與眾不同，自然而然就會引起大眾的注意。商業環境中引起受眾注意主要有幾個因素：首先，是刺激的強度，刺激的強度越大越能引起注意，就商業環境而言，商業空間色彩對比越強，造型越夸張，刺激強度越大；其次，是刺激的新異性，任何新鮮的事物都會引起人們的好奇，這是大眾的獵奇心理，如滾石音樂主題餐廳，其建筑外立面運用了夸張的樂器造型，很遠就能識別出其形象特征，不僅識別性強，具有獵奇心理的人們也想探個究竟，從而加深對品牌的認知；再次，是刺激物的動態變化也能引起大眾的注意，去看過車展的朋友都有這樣的體驗，往往人群圍觀最多的展區，除了原本品牌效應外，還和展覽現場的設計有關，而最能吸引觀眾的一個因素就是現場的動態設計，包括動態的模型、流動的音樂、閃爍的燈光等，這些動態元素總是自覺不自覺地吸引著大眾的注意，從而更好地實現傳播內容的傳播。有意注意是主體有目的的行為，需要意志的參與。其實，受眾的無意注意和有意注意在一定條件下是可以轉換的，當一座獨具特色的商業建筑拔地而起之后，大眾會從開始的無意注意后加深了對建筑內涵的了解，這種無意注意就轉換成了有意注意了?？傊?，商業設計師要重視對受眾注意的調控，既要調動激發受眾的有意注意，同時也要重視對無意注意的引導，使傳播內容能夠更好地傳遞給受眾。
受眾對商業環境的理解取決于受眾的年齡、地域、知識、經驗等，受眾接觸傳播內容時，這種內容符號是要通過受眾的解讀來理解其中的內涵。商業設計師通過設計商業空間環境中的符號來傳遞設計概念，只有當受眾真正理解了符號所包含的內在含義時，傳播者和受眾之間的信息傳遞才算完成。那么受眾怎樣才能理解傳播者的符號內涵，這需要傳播者與受眾有共同的體驗和經歷，就好比圓A是傳播者，圓B是受眾，只有當圓A和圓B相交的交集部分才能被受眾所理解，因此，設計師需要不斷地積累和體驗，真正理解受眾的需要。但同時受眾的需要又是變化發展的，因此設計師要用動態發展的眼光來看待受眾的需要，改變傳統的思維，從受眾出發，滿足受眾的生理和心理需求。下面根據受眾的心理特點從四個方面來概述商業設計師針對受眾的需求特點采取相應的策略。一是商業設計師的設計作品要滿足受眾的需求心理。受眾對商業環境的需要不僅包括物質因素，同時也包括精神因素，商業設計師要處理好不同人群的需求，要考慮到特殊群體的需要，同時重視綠色、環保的設計理念。商業環境空間中無論從功能性、安全性、舒適性等方面都要做到全面合理，同時還要提升商業文化價值，提高受眾的審美品位，商業設計師作為一種潮流和時尚的風向標，對大眾的整體品位起到重要的推動作用，這方面主要是指精神方面。二是受眾的注意心理。商業設計師借助受眾能夠理解的符號信息，運用形式美法則，結合聲、光、電來創造出具體現代美感的空間場所，使受眾通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官來全方位地感知空間環境，以實現傳播內容的順暢傳播。三是關注受眾的理解心理。理解心理是受眾普遍存在的、尋求信息的心理現象。受眾對信息的理解具有主觀性特點，在同一空間環境中，不同的人會有不同的心理感受，受眾對一事物從認知到理解再到行動這個過程中，理解這一過程非常重要，如果設計師所表達的內容為受眾所理解并認同，那么就完成了信息傳遞的過程，由此可見，關鍵問題在于商業空間環境怎么讓受眾理解并認同，這就要根據不同的受眾采取不同的設計手法。例如，設計一家主營兒童用品的商業空間，那么商業設計師在色彩、造型、陳設、燈光等方面都要充分考慮到兒童的心理特點，要采用兒童能夠理解的設計符號來表達，同時還要考慮家長的審美，因為最終家長基本是代替兒童來作決定的。因此，充分考慮了綜合因素之后，設計作品才能為受眾所理解并認同。四是利用受眾的情感效應來打動受眾，從而使受眾產生共鳴，如銷售女性產品的商店，商店環境大量采用柔美流動的線條裝飾，運用紫色或粉色系列的色彩來營造女性購物空間，通過這些元素讓女性消費者引起共鳴，把女性的特征物化到具體的環境裝飾中去，人與物融為一體，使得產品成為構建女性形象的象征，從而引起情感共鳴。
五、結語
【關鍵詞】目的論；陪同翻譯；商業活動；翻譯策略
引言：陪同翻譯主要是在商務陪同或旅游陪同時提供翻譯工作，需要發音純正，較強的口語表達能力和交流能力，翻譯準確、流利。它涉及外語導游、購物陪同、旅游口譯、商務口譯等方面。
一、目的論概述及其次生原則
1.1 目的論概述
翻譯作為一種行為，其方法和策略也取決于目的?！澳康恼摗边€雜和了“交際理論”（theory of communication）和“文化理論”（theroy of culture）等理論。由此我們得出來，目的不同，文本的翻譯結果也是不同的。例如：莎士比亞詩句中的“summer’s day”翻譯成“夏日璀璨”還是“春日璀璨”的問題就應該加以考慮。
1.2 目的論的次生原則
在這個系統中，“篇際連貫”從屬于“篇內連貫”，篇內連貫”從屬于“充分原則”，三者又從屬總的目的原則。
1.2.1 連貫原則
“篇內連貫”（intratextual coherence）或也叫“連貫原則”（coherence rule）指的是譯文與譯文接收者之間的關系，即譯文必須能夠被目的語文化背景下的譯文接收者所理解和接納；例如：“龍”在中國是“吉祥”、“喜慶”的象征，而西方卻認為龍是一種恐怖妖異的怪物。因此考慮到這種中西文化背景的不同，中文中包含龍的詞譯成英語時往往會用“tiger”（老虎）這個詞來代替，表示“勇猛”、“強大”的意思，如“亞洲四小龍”（The Four Asian Tigers）。隨著中西方文化交流的日益密切，西方也逐漸理解了中國龍的含義，現在很多含有龍的詞語翻譯成英語時會直接用“Dragon”來代替。
1.2.2 忠實原則
“篇際連貫”（inter-textual coherence），或“稱忠實原則”（fidelity rule）指的是譯文與原文之間的關系，即翻譯不是無本之木。這就要求譯員要充分接受原文的信息，進而對這一信息進行合理的闡釋，并為譯文接受者在盡可能貼近原文意思的前提下進行信息解碼。
1.2.3 充分原則
“充分原則”（adequacy）指的是譯文與“翻譯指令”之間的關系，即：如果譯文與翻譯的目的不同于原文的目的，譯文必須滿足翻譯指令的要求。例如：英國的夏天多雨，氣候溫和。中國的夏日氣候炎熱干燥。如果譯文是為了給不了解英國氣候的譯文接受者來看的話，只能將莎士比亞詩句中的“summer’s day”翻譯成“春日璀璨”才符合目的論的要求。
二、陪同翻譯簡介
陪同翻譯主要是在商務陪同或旅游陪同時提供翻譯工作，有較強的服務意識和責任心，還需要積累大量商務和旅游知識。在國家機關、學校、涉外單位、外資企業等各類企事業單位的各類外事活動中提供陪同口譯服務；進行商務訪問接待、外事訪問接待，日常生活交流中的陪同口譯工作；進行旅游陪同，提供口譯服務，使游客了解名勝古跡的歷史、人文資源等。
三、目的論指導下的商業活動中陪同翻譯策略
和休閑娛樂的電視節目不同的是，商業活動中的陪同翻譯就有不同的要求。譯員不能太過于慵懶隨意，翻譯出來的東西要能達到在表達信息充分和忠實的前提下促使雙方溝通順暢的要求，要使得雙方能夠透徹的理解。因此在翻譯策略上可以采用以下幾種：
3.1 忠實原文，譯文連貫
商業活動中的陪同翻譯不同于一般活動中的翻譯，議員要透徹理解對方的話語，在了解兩種文化差異的基礎上，應當根據上下文、語境實際情況來翻譯，而不能生搬硬套字典里的釋義進行簡單的拼湊和羅列。有時候很多知識會在同一個時間段中同時出現，這就要求譯員要虛心學習，多思勤問，多查各種資料，必要時還要詢問對方話語中所包含的具體信息的具體意思，對要翻譯的內容理解并加以詮釋，表達時符合有關行話，具備用簡明、流暢、準確的語言自如地表達自己的思想的能力。
3.2 海納百川，與時俱進
翻譯者應該經常閱讀一些時代感強的報刊書籍，以擴大知識面，有意識地積累新詞，密切關注并及時收集相關信息，學以致用，更地道，更好地使用英語表達，使對方便于理解。
3.3 審時度勢，靈活多變
在譯員進行翻譯的過程中，一定要按照原文的句序，把整個句子劃分成分開的意群單位或者信息單位，然后逐個擊破，再使用連接詞把這些單獨的單位用自然流暢的語言連接起來，譯出整個原文的意思。這樣的翻譯策略可以保證譯員的譯文在第一時間能夠比較準確呈現在雙方面前，不會造成冷場，也不會出現全場寂靜無聲的尷尬場面。
3.4 功能對等，信息等值
“無規矩不成方圓”，在商業活動中的陪同翻譯里也是一樣的，譯員需要遵守一定的翻譯原則。在陪同翻譯中，對原語中的字、詞、句有時候很難譯得十分完美，這就要求譯員要努力做到的掌握我方原語要傳達的主要信息，同時用對方很容易理解的語言方式表達出來。也就是在翻譯過程中，要做到整體“信息等值”。注意兼顧發起人、目的語接受者和原語發出者三者的利益，避免譯員隨心所欲的改譯、亂譯。
四、總結
我們所處的世界聯系日益密切，“地球村”已經不僅僅是一個概念。隨著科學技術的發展，和人與人之間的交往日益頻繁，越來越多的翻譯工作人員會更加頻繁的出現在我們的工作和生活中。不同的商務活動對譯員有不一樣的要求，進而我們也應該制定相應的策略。如果對這些策略加以好好應用，商業活動中的譯員一定能夠更加輕松的工作，譯員的翻譯質量也會有所改善，進而為商業活動創造更好的交流目的。
參考文獻：
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［關鍵詞］人文精神；金融文化；誠信；守則；責任心
［中圖分類號］G258 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2009）01-0042-02
當前我國金融機構間的競爭日益加深,金融文化的建設是提升核心競爭力的主要因素之一。未來金融業不僅僅把目光集中于金融產品和服務的創新上,更多地會投身于金融文化的建設與滲透以實現其長足的發展。培育誠信、守則、高度責任心的典范商業銀行人文精神,成為當前商業銀行不容推卸的使命和責任。
1 新形勢下有關人文精神的重新解讀
1.1 人文精神的概念
人文精神就是一種以人為中心,尊重人、愛護人、關心人,處處體現一種人文關懷。它的載體在于人自身，它的獲得必須經過人文知識的內化、整合而變成主體的意識、思想、情感及行為。也就是說,人文精神是“文化”傳承、“人”的主體因素、“精神”內涵等幾個內容的組合。人文精神作為文化傳承的先導力量,在傳統性與規范性的基礎上必然擁有行業性的特色。它立足于人本,反映人文知識在主體精神層面的化育。而這種精神成果可以直接或間接地通過物質文化、行為文化等形式體現出來。
1.2 人文精神在商業銀行金融文化中的體現
金融文化可以理解為通過金融活動所展現出來的文化。商業銀行金融文化,是商業銀行在特定的社會文化背景下,在經營、管理的整個實踐過程中通過全體員工的共同營造、認同和遵守而形成的銀行哲學、銀行精神、價值觀念、銀行道德、行為規范、制度規章等意識形態的總和以及銀行在長期的經營活動中所折射出來的銀行形象。人文精神集中體現在誠信、守則和高度的行業責任心。商業銀行金融文化的“著力點”是以人為本的人文精神的培育和公正、透明的金融制度的構建。
2 人文精神在商業銀行金融文化中的滲透
2.1 人文精神促進商業銀行制度文化的創新
商業銀行的制度文化主要指具有行業特色的各種規章制度、道德規范和員工行為準則的總和。制度文化雖然是直觀地通過“剛性”的制度、規范和準則來反映的,但從中卻滲透著“柔性”的文化因素。誠信文化、守則的行業道德以及高度的行業忠誠度和責任感無時不通過人的自身素養而得到提升,也通過具體的行為方式得以真正的落實。商業銀行制度文化借助于人的知識、學習和修養的提高來不斷理解、執行并創新現有的管理制度,從而傳遞一種積極向上的文化和精神。
2.2 人文精神展現商業銀行物質文化的風貌
商業銀行人文精神的最初發展階段是從物質文化開始的。商業銀行的物質文化不僅包括為金融活動提供服務的物質載體,還包括活動的具體過程。站在特定的金融環境下,人文精神是借助于物化的金融主體利益關系而反映出來的態度、決策等。而人文精神的層次和內容也是隨著商業銀行物質文化水平的改變而得以發展和豐富?？梢哉f,客戶在心目中對商業銀行的“感覺”或“印象”,很大程度上都是通過物化的“人”或“事”得到的體驗。
2.3 人文精神推動商業銀行形象文化的展示
作為誠信的金融機構,商業銀行形象文化突出“履約經營、規范發展”的核心主題。依托于人文精神的傳承性和創新性,商業銀行的形象文化自然不可能一成不變。例如招商銀行就提出了“因勢而變,因您而變”的經營理念。當傳統的文化與現代的金融環境或金融產品脫節時,人文精神自然會擯棄落后的思想和觀念,勇于展現個性的特征和創新的內容,積極打造優質的銀行形象文化。
2.4 人文精神凸顯商業銀行需求文化的本質
人文精神的內涵即“人本文化”,滿足人的需要是它的核心思想之一。對于銀行的需求文化而言,需求有兩層含義：其一是來自客戶的需求,即客戶對銀行服務、銀行產品的需求；其二是來自銀行員工的需求,即員工對提升自身業務知識和能力的需求、對工作崗位的需求、對和諧人際關系的需求等。
總體來說,商業銀行的人文精神通過誠信、守則和行業責任心的核心思想及內容潛移默化地培育其物質文化,并繼而推動制度文化、形象文化及需求文化的發展。
3 商業銀行金融文化建設中暴露出的問題
3.1 以人為本的理念淡薄
人是企業經營活動中最具活力、最有價值的資源要素。目前商業銀行在金融文化建設中還或多或少地忽視文化的主體“人”的需求、情感和本質。因而造成一種現象,即制度文化不是切實站在員工的立場上積極調動員工遵守職業規則的自覺性,而更多的表現為“外力的強制性”；物質文化更多地傾向于“硬件”服務設施的建設,而忽視“軟件”人才的培養和再教育；就連主要以人文精神為特征的形象文化,在“誠信”等核心內容的打造中也突出表現商業銀行的企業文化和企業理念,弱化了人的主體意愿和權益。在這種金融環境的影響下,人的主人翁地位不能真正落實,主體需求得不到保障,后續的學習及崗位提拔的機會也較少。工作對于銀行員工來說更多的是謀生的手段,而非職場的權利和義務,更談不上奉獻與責任了。
3.2 偏重于金融文化的短期效應
商業銀行的金融文化既具有行業的專業性、規范性的特征,又突出商業文化的特性。它在表現金融產品和金融精神的同時,必然要濃重著色于金融主體的利益關系,并由此暴露出一些利益矛盾。因而,商業銀行金融文化要想長久發展必然要融入傳統文化的精髓和理念。誠信文化就是沿襲我國儒家傳統文化的脈搏。但是,不可否認,某些商業銀行為了謀取暫時的利益,不惜損壞長久的聲譽和形象,采取高息攬儲、給好處費等不正當競爭、服務承諾不到位等手段,嚴重破壞了金融市場的正常運作。
3.3 內控及管理機制不完善
許多商業銀行為避免流失客戶群,不惜對違規經營、失信操作的客戶采取睜一只眼、閉一只眼的態度,發現問題不及時解決或滯后處理。由此嚴重破壞了金融秩序的正常運轉,違背了金融文化的宗旨,極大地削弱了金融市場的規范性和謹慎性原則。另外,有些商業銀行的管理文化和績效機制也不健全。針對勞動強度不同的崗位,收入差異沒有得到很好的體現,員工干多干少一個樣；銀行內部的績效機制不突出,沒有較嚴格、規范的獎懲制度,員工的積極性得不到有力的刺激。
4 構建良性商業銀行金融文化的有效策略
4.1 突出以人為本的商業銀行金融文化理念
人本思想的核心內容是“尊重、關愛、分享”。尊重人,就是要“任人唯賢”,充分調動每一位員工的潛能。不僅要在人才培養上下工夫、做文章,還要為員工提供合適的崗位和學習機會。關愛人,就是要立足于人的需要、關注人的發展、關心人的情感,要時刻樹立“以客戶為主導”、“以員工為主體”的人本理念,為員工個人抱負的實現提供有力的平臺。分享就是銀行要站在大贏家的角度,建設“利益共同體”和“命運共同體”,與員工分享信息、分享利益、分享成果。
4.2 打造商業銀行誠信企業文化
誠信是競爭的根基和核心。誠信文化是對銀行主體和客戶兩方面的共同要求。作為金融機構,商業銀行應建立健全誠信機制,建立客觀公正的誠信考核管理體制,做好誠信檔案的管理；建立嚴格規范的信用等級制度和信用評價體系。商業銀行之間還要積極創建和諧金融文化,對待同行要精誠合作、坦誠交流。銀行間通過建立信用資源共享和傳導機制實現客戶及員工誠信信息的溝通,既有利于對誠信文化的量化考核,又可以有效地調動員工的誠信自律。
4.3 創新商業銀行管理文化
商業銀行應該以“遵紀守法、愛崗敬業”和“嚴格、規范、謹慎、誠信、創新”的金融“十字”行風作為其管理文化的核心內容。在管理文化的培育中,商業銀行對員工要進行定期的職業教育和職業培訓,建立健全員工及行業的行為準則,讓員工對銀行的金融產品性能、作用、適用人群等有全面的了解,對金融服務規范、操作規程有準確的把握,對規章制度有清晰的認識。同時,商業銀行還要時刻提防來自內部和外部的風險,強調金融風險文化,把行業利益與個人利益緊密掛鉤,增強員工的整體意識和全局意識。商業銀行要借助金融文化的力量,努力實現人文精神與金融制度的良性互動,培育公正、合理、科學的管理體制和管理氛圍。員工處于濃郁的人文管理氛圍中,會積極地變被動的“服從”管理為主動的“創新”管理,以“軟文化”推動“硬考核”。
4.4 培育員工高度責任感和使命感
“真情”理念是企業做大做強的根本。商業銀行可以學習花旗銀行的人才培養模式,營造“事業留人、待遇留人、感情留人”的親情化氛圍,讓員工時刻擁有“成就感”、“家園感”,從思想上和意識上把銀行作為事業上的“合伙人”、利益上的“伙伴”。當然,在這項工作的實施中,各級領導要身先士卒,以身作則,帶動員工共同營造高度責任感的工作環境。
參考文獻：
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［3］李旭光.市場經濟條件下金融文化建設［J］.銀行家,2008(4):21-23.
我國股份制商業銀行是在改革開放后成立的經營貨幣和相關產品以及提供金融服務的特殊金融企業。首先，它具備一般金融企業的特點，如作為以營利為目的，運用各種生產要素向市場提供商品或服務；具有一定技能、一定數量的生產者和經營管理者；進行自主經營、獨立核算、并具有法人地位等，同時其生產經營的目的是獲取利潤。其次，股份制商業銀行作為一種特殊企業，其還有一些一般企業所不具備的特殊特征。第一，作為提供金融服務的特殊行業，就企業內部講，我國股份制商業銀行對其員工技能操作流程的專業性和細致性，對其自身管理的規范性和系統性的要求，以及就企業外部講，股份制商業銀行對其企業形象的穩健性與誠信性的要求都要遠高于其他類型的企業。第二，在現今經濟發展日益高速化、全球化的趨勢驅動下，各類股份制商業銀行如雨后春筍層出不窮，這也使得銀行業的競爭變得日趨緊張與激烈。目前我國現有銀行大致可分三類，國有銀行；國有股份制商業銀行；城市股份制商業銀行。在如此激烈競爭的環境下，股份制商業銀行能夠存在下來，并且逐漸發展壯大，說明了它有獨特的企業文化，這也是它能爭取到可持續發展空間的關鍵。
二、我國股份制商業銀行企業文化的特征
企業文化是一種企業依據時代特色與自身特點建立起來的，并經過社會實踐檢驗的，具有獨特特色的文化治理模式，我國股份制商業銀行企業文化亦具備以下特征：
（一）廣泛性與系統性羅長海在《企業文化學》中論述過：“對于股份制商業銀行企業文化的理解，有人認為就是企業對自身形象進行的設計及對外進行的形象推廣與宣傳，也有人認為就是企業自己創辦一些報紙刊物，為員工提供一個文化園地……”其實，以上這些對于企業文化的理解都過于淺薄片面。股份制商業銀行的企業文化絕不是簡單地將企業與文化進行嫁接，其內涵非常廣泛，可以說，企業文化包羅了思想文化教育、體制制度構建、形象理念策劃宣傳等多方面內容。
（二）時代性我國股份制商業銀行企業文化內容是依據時代特色建立的，具有時代性。股份制商業銀行企業文化的建立必然要以時下經濟發展狀況，人民思想狀態及生活需求等等一系列時代特征為先導，因為其建立的最終目的是追求提高該行自身的經營能力、內部管理能力及外部市場競爭力等等綜合能力，要能夠經受住當下市場的實踐檢驗，如若所設定的企業文化內容不能與時下社會人民所需緊密結合，那么必將最終被市場所淘汰。
（三）獨特性我國股份制商業銀行的企業文化具有著各自鮮明的個性與特色，這是由各股份制商業銀行不同的經營范圍、經營管理體制、企業目標以及外部市場環境所決定的。所有股份制商業銀行的企業文化都不能完全的照搬照抄，不然必會喪失其獨特性，從而在市場中喪失人們對它的關注與興趣，喪失市場競爭力。企業文化應是企業組織在繼承傳統文化知識精華，并依據時代特色與企業自身特點而形成的團體意識、價值體系和行為規范的總和。
三、加強我國股份制商業銀行企業文化建設的意義
綜合現今我國股份制商業銀行的經營特點及企業文化自身所具備的特征進行分析，不難發現，加強企業文化建設對于提高股份制商業銀行企業的綜合能力及市場競爭力有著非凡的意義。
（一）有助于完善管理機制因企業文化自身所具備的廣泛性與系統性特征，在加強對我國股份制商業銀行企業文化建設的過程中，其企業行為準則、企業職業精神、企業管理結構和文化結構等都會被逐漸明確和完善。那么當其擁有了規范的企業行為準則、高尚的職業道德以及合理的管理結構和文化結構后，其企業的整體管理機制也會隨之變得合理和完善。
（二）有助于增強內部凝聚力現今時代是一個飛速發展的時代，“企業一方面，要充分利用外部環境所給予的各種機會和條件，抓住時機；另一方面，企業也要通過自身的變革去適應外部環境的變化?！蔽覈煞葜粕虡I銀行作為一種向消費者提供金融服務的特殊性企業，其要想保持自身的勃勃生機，就更需要緊密跟隨時展步伐，適應市場需求?？捎捎谄髽I內部員工可能存在的不同年齡、不同價值觀、不同思維模式等差異，就無可避免的會出現企業總目標與部門分目標、團隊目標與個人目標的不一致，從而導致目標上的分裂與沖突，最終影響工作質量與工作效率，使效益受損。但股份制商業銀行可以通過行內企業文化建設來統一職工價值觀，規范職工行為準則，激發職工工作熱情，從而有效增強整個企業內部的凝聚力，提高工作效率，獲取高收益。
（三）有助于提升外部形象，提高競爭力對于我國股份制商業銀行來說，客戶是其利潤的來源?？蛻魧τ谏虡I銀行的要求不外乎是產品和服務的質量。因而只有不斷對現有產品進行完善和升級，不斷開發研制新的業務品種，同時在服務上提供更加全面周密，更加靈便高效的服務，才能鞏固和擴大客戶群體，贏得市場。而這一切策略的成功實施，都脫離不開人的因素，所以股份制商業銀行在加強自身企業文化建設的過程中，注重對本行職員進行全面系統的培訓，加強其專業操作技能，提升其綜合服務素質，最終追求在客戶群體中建立其良好的形象與口碑。因此，就業做到：首先，在加強自身企業文化建設的過程中注重對本行職員進行全面系統的培訓，從而加強其專業操作技能，提升其綜合服務素質，最終追求在客戶群體中建立其良好的形象與口碑。其次，通過加強企業文化建設，加強企業獨特經營理念及企業形象的策劃與宣傳，通過塑造和宣傳自己獨有的精神文化、制度文化等，讓客戶充分了解其企業特色，借此塑造銀行良好的外部形象，發揮品牌效應，從而可有效提高本行的客戶認可度與市場競爭力。
四、總結
【關鍵詞】功能對等；商務英語；翻譯
一、功能對等的含義
功能對等在商務英語翻譯中起著基礎性的作用，它是由美國著名的語言學家奈達提出的，奈達在其著作《翻譯科學探索》中對功能對等做出了詳細的詮釋，他的作品具有鮮明的時代意義和指導意義。在翻譯者對商務英語進行翻譯時，可以將奈達的理論精髓作為商務英語翻譯的指導思想，在翻譯過程中減少語言阻礙和翻譯錯誤。奈達的功能對等的思想精髓是讀者對翻譯作品的反應，這種反應不管是在讀者對翻譯作品進行閱讀時的反應；還是作品的原文作者對原文的反應，基本上都理應是相一致的，例如，英語成語“spring up like mushroom”中“mushroom”原意為“蘑菇”， 但翻譯成漢語時，普遍為“雨后春筍”，而不是“雨后蘑菇”，因為在中國的思想文化中，人們最為熟悉的成語、理解的意象是“雨后春筍”。在這種觀點的影響下，奈達認為：在對商務英語進行翻譯時，翻譯的語言上，要選取最為自然和貼切的語言，功能對等不僅僅是要求語言上的對等，更重要的是翻譯作品在內涵上的對等。語言的形式是各不相同的，翻譯人員在進行翻譯時，如果為了更接近原著的語言內容，在其語言形式上便會有所改變，因此，奈達注重是翻譯作品的信息傳遞，讀者進行閱讀時所表現的對翻譯作品的反應。
二、商務英語主要特點
凡是一切超越了私人關系的英語都是商務英語。因為商務英語來自Business English， 而business在英語中的定義絕不僅僅是商務， 漢語譯為公務更為貼切。因此， 除了經濟、管理、法律，其它領域的英語都應該是商務英語?？缥幕浑H是從英文的Intercultural Communication 和Cross- cultural Communication 翻譯過來的， 指的是不同文化背景的個人之間的交際， 也就是不同文化背景的人之間所發生的相互作用。它通常指一種文化背景的人或者群體與另一種背景的人或者群體所進行的交際。無論是哪一種語言，其本身存在的特點都體現了語言文化的優異性。商務英語的特點較為具體，在對兩種語言進行翻譯時，翻譯的原則是，源語的文化內涵要在翻譯中以目的語的形式體現出來，源語文化的再次體現、消除文化差異是翻譯者在進行翻譯時要特別注意的。在對商務英語進行翻譯時，詞匯對等是基本要求；句法對等是基本形式；篇章對等是主要內容；文體對等是最終目的。從對商務英語翻譯的基本要求上看，詞匯、句法、篇章和文體都是再現源語的重要手法，翻譯者要抓住商務英語的這些特點，才能翻譯出更好的作品。商務英語在應用上的要求特別高，首先，應用的準確度要精確，語言的形式和內容要規范化；其次，避免口語化，在國際上，商務英語的文件要符合通行的規范，其中，文件內容上，要容易被讀者理解；形式上，要求結構嚴謹；邏輯上，思維要嚴密等。其次，語言本身都存在文化特性，商務英語也不例外，商務英語的文化承載力尤其強，一些商務英語的著作往往包含了很多的文化特性，因此，翻譯人員在翻譯前，要進行文化背景的補充工作，這樣，在進行翻譯時會減少很多的翻譯阻礙和理解障礙，商務英語翻譯對翻譯人員的要求極高，原著語言的文化特性和原著內容的文化底蘊都是翻譯人員必須要掌握的，將源語的文化特性通過譯語的詞匯來表現，這是翻譯好一部作品的重要保障，例如：“He thinks by infection ， catching an opinion like a cold.”。〔人家怎么想他就怎么想，就像人家得了傷風，他就染上感冒〕”
三、以功能對等為基礎的商務英語翻譯
在商務英語的翻譯中，對翻譯內容的實用性要求較強，所以在進行翻譯時，對目的的時效要尤其注意。功能對等是進行英語翻譯是的首要前提，商務英語有較強的經濟性，因此，讓讀者簡單得理解譯文的源語信息是進行翻譯的主要目的。由于商務英語的一些文化特性，使得翻譯者在進行翻譯時，要詳細了解各國的文化歷史和文化內涵，在語言信息上要盡可能對等，讓讀者更好的吸收翻譯內容；在語言功能上，翻譯者不僅要有深厚的專業職責，更要掌握好專業術語的運用；對于語言形式上的要求，翻譯者要進行語言轉化，即將原著的深層結構轉化為目的語的表層結構，這種轉化就是將原文中相應的詞匯用直接性的手法表現出來，注重對原文內涵的解釋說明，使讀者在進行閱讀時更容易理解和吸收。在以功能對等為基礎的進行商務英語的翻譯時，如果翻譯的內容和文化不能同時掌握好，翻譯者便要進行抉擇，為了更好地表達原著的內容，翻譯者可以進行原文創新，即在不脫離原文的基礎上，對文章的形式進行調整，使其為更好得與原文相互契合。
四、結語
商務英語的應用在一定形式上推動了商務英語翻譯的發展，商務英語的翻譯是一項復雜且很考驗譯者專業能力的工作，對商務英語的翻譯是譯者在尊重原著的基礎上，對文章語言所進行的另一種轉化。由于中西方語言文化的差異性，使得翻譯者在進行翻譯時并不像翻譯其他英語那樣簡單。商務英語的專業性極強，其專業性詞匯較多，因此，翻譯者必須要掌握深厚的詞匯內容，更要立足原著，使翻譯詞語的表現形式更接近源語。
參考文獻：
琚賓2011年完成的新作“深圳雅士閣美倫酒店”，整體設計給人水一般寧靜、低調的奢華感受。
琚賓的設計獨特而純粹，無論什么風格，都可以看到一絲禪思與哲學的意味。他善于運用傳統文化的精神，在其設計作品中，將“當代性”、“文化性”、“藝術性”共融、共生作為設計語言。持續不斷的創新精神，使他在社會上和行業內獲得諸多贊譽。
《淑媛》：您的作品風格非常時尚，商業化感覺內斂，設計新鮮感十足。能談談您如何理解傳統中式元素在現代設計中的運用么？
琚賓：它的運用有一個基本原則：不刻意。相由心生，你的每個階段關注的視角和課題是什么，然后在這個階段做好你關注的，最后專注去做就可以了。而且，作為一個中國人，我們骨子里的血液就是東方的。因此在你去做設計的時候，它一定會滲透著東方的思想，只是有時隱性，有時顯性罷了。
《淑媛》：您的設計靈感來源于哪里？
琚賓：來自于我對生活矛盾性和極端性的理解。我們對生活的思考如果一直向上游追溯，則與哲學、宗教、藝術發生直接的對話與關聯；如果我們視角向下看，獲得更多的是平常生活帶來的點滴感悟。要讓自己保持在這兩個極端不停地來回擺動和跳躍，保持你對生活的敏感，保持對這種矛盾的敏感，你才可能走得更深、更遠。向上看決定我們的思想，向下看更多影響我們的行動。
《淑媛》：您從業至今已有10年之久了，您覺得這些年來中國人的生活方式發生了怎樣的變化？
琚賓：的確，這些年來中國發生著劇烈地變化，我們的生活方式和生活態度都隨之發生了巨大的改變。以前中國大部分的人對西方文化非常推崇和鐘愛，而現在我們面對一切事物的態度則越來越多元化。原因一是信息傳播變得更快、更廣，另一個是設計師本身在進步，樂于給予社會更多應有的社會責任。我們會以更多元化的態度看待各種生活方式；會包容多種文化在生活中的凸顯；會體驗性地感受不同文化氛圍帶給我們的文化感知……我認為這是一種樂觀而向上的狀態 。
《淑媛》：您認為何為一個好的室內設計師？
琚賓：在我的概念里， 好設計師一定具有好的人品。能做出優秀設計的人，他要保持對生活的敏感，對藝術的品位，對宗教、哲學的理解，對大自然靈性的感知。好的設計師需要很多方面去滋養自己，需要付出很多和社會之間有距離的勞動。比如你對自然靈性的感知，和由鋼筋混凝土組成的城市是有距離的。也因了這距離，我們才能感受到美。要站在你所處的環境之外去看待事物，自知、內省，再加上不斷完善的專業技能，才能形成自己為人處世的態度，這是成就優秀設計師不可缺少的要素。
《淑媛》：您目前關注的設計課題是什么？
琚賓：我目前在思考關于藝術與商業設計之間的關系。這種關系猶如“濕地”環境，這片濕地里有商業、藝術，可能還有其他，這種相互融合和共生的系統，通常會產生更多的能量。
關鍵詞：商業銀行；行為管理；對策
近年來，隨著銀行業監管的日趨深入和自身內部控制需要，各商業銀行越來越重視員工行為規范教育、監督等管理工作，從制度、措施、手段上進行了一系列實踐和創新。與此同時，一些基層商業銀行重大風險事件及案件頻發，反映了該類行重經營輕管理、放松員工行為監督的現狀。因此，對基層商業銀行來說，把握員工行為特征管理現狀，探索當前復雜形勢下的員工行為管理新思路、新方法，既是內控案防的現實要求，也是推動自身可持續發展的重要保證。
一、基層商業銀行員工行為管理現狀
隨著商業銀行公司治理結構的完善，特別是近年來內部控制的持續強化，各行已初步形成“員工行為管控”組織管理體系。
（一）建立了管控制度體系，但監督管理方式有待整合
近年來，各商業銀行先后制定了《員工職業行為守則》、《員工行為禁止規定》和《員工違規行為處理規定》等，構建了“正面有規范、反面有禁止、違反有處罰”的員工行為規范制度體系，明確員工行為規范和行為“”以及懲處結果，各級行通過組織學習教育、貫徹落實，促使員工謹記在心、行止有序、規范從業。
因員工行為涉及思想道德、職業規范、業務管理等多個層面，其管理制度由商業銀行不同部門制定，具體涉及人力資源、監察、合規及相關業務管理等部門，員工行為管理無牽頭管理部門，使得各項制度在實施過程中，不同專業部門有不同要求，不能形成合力，員工行為監督資源及方式亟待整合。
（二）實行了案件防范責任制，但履職考核有待強化
各基層商業銀行根據《案件防范工作責任制》，明確全行案件防范工作實行“行長負總責，分管副職和部門負責人各負其責，紀檢監察部門組織協調”的工作機制；一些基層行還結合本行實際，制定了《員工行為動態管理辦法》，在指導思想上融入“以人為本”理念，尊重員工，發揮員工的創造性和主觀能動性，突出提高員工自我教育、自我約束、自我管理、自我完善的能力。
從負面效應看，基層機構負責人在內控案防、員工行為管理工作實施過程中，由于受到認識、精力、手段等方面的制約，存在一手硬、一手軟現象。同時，上級行制定考核辦法時，往往重經營指標、放低風險管理權重，在考核計分時，以“不出大事”來簡單衡量基層負責人履職效果，使一些基層行內控履職應履未履、過程控制應控未控、員工違規行為應糾未糾。
（三）開展了員工不良行為排查活動，但排查手段有待創新
近年來，隨著外部風險持續滲透，各基層行開展了員工異常行為的排查活動，重點排查員工是否參與非法集資、違規擔保及經商辦企業等。各基層行通過談話了解、問卷調查、社會走訪、日?？疾臁I務檢查、風險管理信息、舉報等渠道和方式，收集了解員工行為動態，發現可疑線索，及時處置，切實消除案件風險隱患，扎實推進案件事故風險預警防控工作，起到了一定威懾作用。
從員工異常行為排查方式看，存在工具手段不足問題，監測范圍較窄，不能覆蓋員工全部異常行為。一是系統監測方式未能同步升級。從暴露的重大風險事件分析看，違規手段不斷翻新，相應的系統數據資源、監測模型研發卻難以同步跟進。二是現場檢查的局限性制約了檢查的深度廣度。受檢查時間、業務種類、樣本抽取、檢查人員技能等諸多影響，檢查方案所包含的要點難以有效覆蓋和全面查清。三是反偵察手段大大增加了操作風險管控難度。一些蓄意違規人員更專注研究檢查方法，采取弄虛作假、掩蓋真實交易等手段規避監測檢查，使隱藏的問題長期不被暴露。
二、員工行為控制的難點問題及成因分析
目前，從基層商業銀行內控管理實際效果及員工行為管控現狀來看，存在方法較單一、缺少有力抓手和硬性控制等管理難點，員工行為管控方法與新形勢下的新要求還存在一定差距，主要反映在以下幾方面。
（一）重形式輕內容，影響了活動開展收效
盡管基層銀行依據監管形勢及本行管理要求，開展了一系列內控案防活動，但在實際活動開展過程中，一方面內控文化傳導逐級衰減情況較為突出，系列內控文化活動往往被基層行簡化成為讀文件、走形式，收效甚微；另一方面內控文化引導與外部誘惑的博弈日趨激烈，價值取向的多元化使部分員工極易受社會誘惑和不良傾向的滲透，少數意志薄弱者心理失衡、私欲膨脹，置管理規定于不顧，謀取不正當利益，如某基層銀行員工貪圖高回扣私自代售理財產品案、虛構房貸及小企業貸款手續，使該行聲譽和資金損失巨大。
（二）重經營輕管理，削弱了制度執行力
目前，部分基層管理人員“唯指標論”意識較強，對內控管理工作重視不夠，在實際工作中表現為重營銷輕管理、重結果輕過程，當市場、服務與管理發生沖突時，往往是制度為營銷讓路，甚至以創新名義突破制度約束，打球，片面追求經營業績。這種以業績論英雄、重數字輕控制的結果是過程管理失效、風險隱患聚集，如少數管理人員本應承擔機構內控案防重要職責，卻暗示甚至直接參與、指使下屬違規操作業務，負面影響較大。
（三）重理解輕處理，違規行為未能有效抑制
一方面，違規處理標準比較寬泛，在處罰標準及情節嚴重程度掌握上有較大彈性；另一方面，基層行嚴格管理和嚴格問責工作有所弱化，特別是處罰機構在對違規責任人處理時，往往從保護、理解的角度出發，處理層次能低則低，力度能小則小，警示效應不足，未能引起全行重視；監測或檢查發現問題、異常苗頭時，往往大事化小、小事化了，其責任追究方面，酌情或不予處理，未能做到以處促糾，一定程度上滋長了此類違規行為，極易引發重大事故、案件。
（四）客觀上不可測因素眾多，控制手段滯后
一方面，不可測因素多，預防難。俗話說“知人知面不知心”。員工行為取決于多個條件，任何一起事件、社會氣候都會對員工思想行為造成影響。銀行不可能對員工的生活圈、社交圈、消費圈情況了如指掌，特別是八小時以外。另一方面，控制手段滯后，覆蓋面不廣。目前?？刂剖侄沃饕恰叭硕⑷恕钡姆绞?，監督的手段也比較單一。機構部門負責人主要通過個別了解談話、社會走訪、人事考察、業務檢查、員工報告等方法，完全依賴于信息量的多少和機構負責人的判斷，科學性、有效性有待提高。
（五）主觀上存在認識模糊、在崗人員素質不高現象
一方面，少數管理人員存在模糊認識，認為對人的行為控制有“侵犯個人隱私”的嫌疑，會影響干群關系，甚至認為“員工行為動態排查”都是多余的、無效果的。另一方面，從基層銀行人員配備情況來看，柜員、營銷、管理人員配備都較緊張，新員工上崗，老員工的換、輪崗，一般是跟原先崗位人員跟班學習，甚至只是簡單的交接后就上崗。同時，一些重要崗位對工作人員的素質有一定的要求，由于無合適人選，使得一些重要崗位的工作人員長期未能輪崗，為維護優質客戶的穩定，一些營銷只進行了形式上的輪崗。
三、加強員工行為控制管理的幾點建議
將制度約束、技術控制、員工職業道德教育有機結合起來，建立科學、有效的員工行為控制機制，是完善基層行內控管理、化解重大隱患、抵制重要風險發生的重要舉措。針對基層商業銀行存在的管理缺失，建議采取以下措施，強化員工行為的管控。
（一）培育員工的企業行為文化，使之成為影響和支配員工行為精神力量
企業行為文化是商業銀行企業文化的重要組成部分，是企業經營作風、管理智慧、人際關系的動態體現，包括共同行為規范理念和具體崗位行為規范理念。對基層銀行來說，行為文化主要包括行長行為、模范人物行為、員工行為等。行長是一個行文化的旗手，應具備領導的才智和科學決策能力，以自我領導力，放射人格魅力，影響全行員工。模范人物是優秀商業銀行文化價值觀的“人格化”代表，應成為本行員工學習的榜樣、員工仿效的標桿，為本行員工行為規范和積極進取指明方向。
（二）引入標準化管理手段，防控員工異常業務行為的發生
員工行為標準化就是為企業中每一個部門和崗位訂立行為標準，包括每一個部門和崗位的工作目標、工作內容、工作程序及實現工作的人的素質和能力要求。對基層銀行來說，實行業務行為的標準化、精細化管理，是抑制和杜絕員工的違規行為發生的重要舉措。標準化工作包括制定標準，組織實施標準和對標準實施進行監督。在異常行為防控工作中，首先要制定異常標準和控制措施，如明確崗位作業標準、安全標準、具體風險特征及控制標準，組織培訓，使員工熟悉崗位標準要求；通過控制約束、崗位分離、事中控制等方式，推行標準貫徹。
（三）實行綜合治理，加強員工行為的激勵約束
一是整章建制，加強制度執行力建設，做到有章必循，違章必究。二是營造尊重、理解、關心員工的氛圍。領導理解員工的心態和正當要求，關注員工的物質、精神需求和價值取向的變化，為員工搭建有用武之地的平臺。三是進一步加大對違規行為的處罰力度。排查工作要橫到邊、豎到底，對排查出來的不良行為，根據具體情況對相關人員采取教育轉化、誡勉談話、回訪監督、離崗待崗等方式，及時消除不良行為和安全隱患。四是建立臺賬，對員工的異常行為、幫促活動等進行詳細記錄，確保幫促工作實事求是、客觀公正，并且要公布違規情況，發揮監督和威懾作用。
（四）健全管理工作制，強化員工行為動態管理
一是信息反饋制度。由商業銀行各級機構、各專業部門要公布舉報信箱和舉報電話，收集行內外有價值的信息，構建信息網絡。二是定期分析制度。通過員工思想行為動態分析會，對員工思想行為做出評價，確定重點關注人員，落實幫教、轉化、監督、管理工作。三是溝通談話制度。機構、部門負責人要加強與員工，特別是重點關注對象的溝通談話，及時了解員工思路動態、化解不良情緒。四是排查處置制度。組織對員工行為排查，發現苗頭及異常情形，及時跟蹤監控，發現問題及時處理。
（五）突出手段創新，探索人防和技防監測新途徑
《舒適COMFORT》：你會用哪個詞來形容你的藝術創作？
葉正華：好玩。近年來的油畫和雕塑等作品都是在利用動漫游戲進行跨界創作。因為中國新一代的當代藝術受眾大部分都是看著動畫片成長起來的，因而當他們在藝術觀念消費方面也一定會在很大程度上融入動漫游戲的審美觀。但動漫游戲在中國作為一種商業藝術，與當代的所謂主流文化相比而言只能是一種亞文化，還不能為嚴肅藝術所接受，因而不論是藝術家和欣賞者都需要成熟，需要深入挖掘。
我從小就是個動漫游戲迷，游戲的本質就是我們肉身的虛擬延展。我們可以利用技術脫離現實障礙，以另一種虛擬形式與世界進行接觸，中國當代藝術已經到了需要對動漫游戲現象進行深層次的追問和研究的時代。但每一種符號的系統形成以及該系統對信息進行的編碼和解碼系統，都不是偶然形成的，因而這里面有足夠的空間讓我們沉迷其中。
《舒適COMFORT》：《可愛新世界》也是這個特色？
葉正華：對，《可愛新世界》是一堆充斥著當代最具代表性的奢侈品符號的卡通玩偶雕塑。幾乎每個站在這組雕塑面的女生前都會尖叫：“好可愛啊！”我的目的正是如此。這個時代，“可愛”已經成為年輕人的審美意象，當我們深入去挖掘這個可愛背后的深層符號學意義的時候，我們會發現：可愛并不膚淺和脆弱，而是一種文化與經濟等各個方面相互交織后產生的審美思辨。 “可愛”已經成為了當下的中國社會的普世價值觀。這件作品就是為了表達年輕人對可愛的理解，從而展現出一個從可愛的美學意義上產生的全新世界。
《舒適COMFORT》：你目前的工作重心是什么？
葉正華：創作。在攻讀清華大學博士學位的幾年中，我一直致力于對動漫游戲的審美及符號學的理論研究。這為后來的藝術創作打下了一定基礎。目前正致力于如何使中國的動漫游戲亞文化被當代的主流文化所接受，對動漫游戲這種貌似低智商、膚淺的產業進行深入分析并展現其審美學深度的工作，并把這種好玩的嘗試轉移到一個嚴肅的藝術空間或博物館環境中，以呈現出一種曖昧多元的藝術生態。
中國的當代藝術最大的尷尬是“市場化”。藝術家不得不沿襲已經被國際市場證明是有效的藝術形式進行創作，否則就會被市場邊緣化。與其以這種尷尬的心態去參與國際當代藝術游戲，不如創新游戲規則，直接地將動漫游戲的商業呈現在美術館當中，這是一種觀念上的現成品，這將會更好玩。
《舒適COMFORT》：對藝術與生活關系的理解是什么？
葉正華：要“低于生活”。我想，古典和經典藝術應該是高于生活的，而當代藝術為了能從商業藝術和社會現象中抽離出藝術現象，因此有必要低于生活，也就是要玩轉比生活更加生活的符號游戲，因此選取商業藝術進行藝術創作就變得很有趣，美國藝術家安迪沃霍爾和利希滕思坦在這方面玩得非常漂亮！
關鍵詞 文化景觀；街頭文化；步行街
街頭文化景觀屬于景觀設計的一部分，體現著文化的重點和追求，也是技術與經濟的反映。在文化景觀的影響中，雕塑是最強烈的。物質文化和精神文化是連在一起的，不能截然分開。景觀小品為公共藝術三維實體，即雕塑、壁畫、裝置和有公共藝術造型的公共設施，要求具有成都歷史內涵、文化品位、地方特色，互動性強。景觀小品題材包括歷史文化、民俗文化、時尚生活、生態、科技等。其中，歷史文化主題包括：古跡遺址的青銅器、石器、陶器、漢陶、漢代說書俑、畫像磚的兵車馬、打獵、收獲等代表古蜀歷史文化的題材；民俗文化主題包括：踏青、賞花、吟詩、誦詞、說書、看戲、茶館文化、皮影戲等傳統地方特色的題材；時尚生活主題包括：喜怒哀樂、喜聞樂見，集知識性、娛樂性、參與性于一體，競技項目與群眾健身運動的題材也可根據環境設計。
街頭景觀之于步行街猶如魚之于水。二者相互尊重，不可分割。然而在許多的商業步行街的景觀設計中往往過分強調街的空間意象，刻意烘托氣氛，卻脫離了尺度。從而失去了步行街本來的意義。同樣的我們也可以發現，我國有些地方的商業步行街的景觀設計非常精致、精雕細刻，非常繁雜，然而，也正是因為如此，又陷入了另一個極端，是景觀純粹成了設計師的個人藝術創作，使得商業步行街的實用喪失。也就是說這些都是華而不實。縱觀我國商業步行街的設計，顯而易見，景觀的同質化現象嚴重，過于重復雷同。所以，在進行不同地區的景觀設計時，絕對不能脫離當地的環境因素，比如文化、藝術、等。我們只有在深入分析研究當地的文化特質、歷史背景、結合現代潮流，積極發動當地的熱心群眾參與到我們的設計中來，這樣才能設計出獨特的具有當地特征的商業步行街的文化景觀來。街頭景觀是自然景觀和人文景觀的綜合。由于地理位置、自然環境、歷史背景和發展歷程不同，每條步行街都有其特殊的性格和形象。
王府井大街最初形成于元代，距今已有七百余年的歷史，從清代末期逐漸形成綜合類商業步行街。王府井大街有三處小廣場，供游人休息、等候和分散。建筑景觀方面，沿街的建筑立面和天際線的感知空間特色的重要因素。建筑環境色彩方面步行街總體比較協調，形成具有統一蘇式建筑風格、以深磚紅色為主色調的北京百貨大樓。自然景觀元素是現代商業街的重要景觀組成部分，王府井大街缺乏自然植被和水體等缺乏生氣和生機。但是，王府井大街內的景觀卻是規劃統一，為了突出王府井大街的傳統文化特色，在街頭設計了一些反映老北京生活場景的雕塑，如拉洋車、剃頭等造型，小吃街的入口處的牌坊設計，花盆的側立面上的中式傳統風格紋飾圖案，這些也都顯示了街頭文化景觀的重要作用，但是總體來說，有標志性的的文化景觀作品還是很少，有的雕塑紋飾的細節處顯得比較粗糙，影響了街道的整體品質。王府井大街的公共設施主要包括座椅、電話亭、廁所、郵筒、垃圾箱、盲道、坡道、無障礙設施等。這些基礎公共設施基本完善，而且設計很有現代感，整體美觀大方，考慮的較為全面。
“朝觀壁畫夜賞燈，購物休閑在臺東”，臺東商圈是青島目前最大的商圈，青島市臺東商業步行街作為島城五大商圈之一，東起延安三路，西至威海路，全長一千余米，并以其舒適的購物環境、濃厚的現代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業步行街。
在青島臺東三路商業街的建設過程中，十分注重營造良好的文化環境，充分發揮環境文化的陶冶作用，從環境上營造濃厚的商業氛圍。邀請中國建筑環境研究院專業畫家，對商業步行街兩側樓房六萬余平方米的墻面進行統一彩繪，精心繪制了色彩斑斕、造型生動的大型壁畫，形成了獨特的彩色畫廊，這是全國最大的手工彩繪一條街；聘請專家進行亮化設計，將夜晚的臺東三路裝扮得燈火通明；設置了步行街地下文化小品，建設了男士、女士特色廣場，營造出優美的購物和休閑環境，使市民在購物消費的同時，還享受著文化特色的盛宴。到臺東商業步行街購物已經成為一種休閑的生活方式。青島臺東商業步行街以其舒適的購物環境、濃厚的現代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業步行街，雖是如此，臺東步行街的景觀設計還是存在著一些問題，譬如步行街的景觀設計單一，反映當地文化氣息的雕塑小品等題材也較少，趨于雷同，在基礎設施中也不夠完善，比如休息座椅少且座椅的遮陽設施也不夠到位，這些問題仍需改善。
作為我國的傳統商業街來說，空間的單一性和壞境的簡陋是一個較大的問題，亟需改善，隨著人們生活水平的提高，逛街購物在生活中越來越普遍，隨著行為內容的豐富，對商業空間的要求也日益提高，我們應本著“以人為本” 的原則來創造衛生舒適的購物環境。景觀設計應該理解人，尊重人，理解人與自然的關系，尊重人類文化，提高設計的認同感。要充分考慮景觀環境的屬性，體現為人多用的根本目的。在整個設計過程中，應始終圍繞“以人為本”的理念進行每一個細部的規劃設計，這不只局限于當前的規劃，服務于當代人，而是更長遠的尊重自然，維護生態、切實為人類創造可持續發展的生存生活空間。
參考文獻
[1]劉正官，俞堅，商業步行街發展的探索―紹興市府河商業步行街的反思[j]，浙江建筑，1994
【關鍵詞】農商行；風險管理；股份制銀行
我國現有的股份制大多數是在國有商業銀行的基礎上改制而成的，除了中國銀行、農業銀行、農業發展銀行、工商銀行加上建設銀行等老牌股份制銀行，還有部分區域性股份制銀行，如北京銀行、浦發銀行等。農村商業銀行股份有限公司簡稱農商行，則是在地方農信社的基礎上改制而來，這些股份制商業銀行已經成為中國金融版圖上最重要的部分，對國民經濟發展支撐作用越來越明顯。以此同時，快速發展中的風險管理問題也逐漸浮出水面。
一、當前股份制商業銀行風險管理中存在的問題
1.管理體制不完善，風險管理貫徹不到位
當前，許多股份制商業銀行往往把實現業績增長放在首位，而放松了內控管理，導致各部門往往只注重業務適用性和效益性，忽略了對業務及服務的內、外部風險的關注。首先，在信貸風險管控上未很好的貫徹落實貸款三查制度。其次，在其他股份制商業銀行紛紛推出各種創新金融產品時，急于跟上步伐，卻未對新開發的產品設計出相應的管控制度和應急預案。以招商銀行為例，2007年招商銀行發行的“金葵花”8126就遭遇了46%的本金損失，同年光大銀行“同享二號”理財產品累計虧損高達30%，究其原因是由于這幾家銀行在股市大牛的背景下，為分得一杯羹，打造出來的一款投資股市的理財產品，產品本身的設計就存在缺陷，風險管控也不到位，才導致了理財失敗的結局，不僅給投資者帶來了較大損失，也直接影響了銀行的聲譽。可見，經營業績不應該成為股份制商業銀行業務的唯一指標，風險管理更應成為其關注的重點。
2.經營管理決策不嚴謹，貸款風險管控不嚴密
部分股份制商業銀行對國家宏觀經濟政策理解和閱讀不透徹，對市場上影響金融發展的因素未做充分的調查、分析，導致貸款投向不合理，貸款集中度過高，貸款風險估計不足，資金多投向高風險、高收益行業。尤其是部分由地方政府支持發展起來的區域性股份制商業銀行，信貸管理決策者難以準確把握當前經濟金融環境和市場信息，在貸款決策中容易出現判斷偏差的地方，導致貸款風險性加大。
3.對當前國家經濟形勢和宏觀政策理解不到位
近年來，伴隨我國經濟的高速發展，股份制商業銀行貸款規模的迅速擴大，成為我國基礎設施投資高速增長的重要推動力量。股份制商業銀行在經濟快速發展中承擔的角色，在一定時期內使它獲得了高額的回報，但同時在經濟增速放緩時，也使它成為了國家宏觀經濟政策調整的風險承擔者。如浮動貸款利率、上調存款準備金率、差別存款準備金率制度等政策的出臺，在收緊信貸規模增速的同時，也加大了股份制商業銀行貸款發放的風險。
二、當前股份制銀行風險管理現狀對農商行風險管理的啟示
1.建立健全風險管理體系
第一，準確理解和把握國家經濟政策、經濟形勢走向。作為以服務“三農”為經營宗旨的區域性商業銀行―農商行，應更好的對國家的財政政策、貨幣政策和產業政策進行仔細分析，把握金融監督當局的政策取向，才能在經濟波動的大潮中才能站穩腳跟。
第二，建立風險管理管理體系。風險管理的基本程序包括：風險識別、風險估測、風險評價、風險控制和風險管理效果評價等環節。風險管理體系能讓管理者在了解當前銀行面臨信用、操作、市場等風險的基礎上，對市場風險、信用風險、流動性風險、會計風險、策略風險等進行集中、統一的有效管理，同時將風險管理任務同監管部門的監管內容有效地結合起來，制定全行風險管理方針政策、戰略目標；定期對風險管理工作進行評價，適時調整政策目標。
作為新成立的股份制商業銀行，各地農商行在風險管理上呈現出很薄弱的現狀，只有建立好、完善好、使用好風險管理體系，才能讓農商行未來發展有最強有力的保障。
2.牢固樹立風險管理文化意識
農商行要有效防范經營風險，僅僅建立風險管理系統是遠遠不夠的，還需要：（1）在企業中培育良好的風險管理文化，并將這種文化轉化為意識，牢固樹立在員工的腦海中。（2）提高員工對于風險的警惕和敏感程度，能搞在風險出現時，及時感覺到風險的產生，徹底杜絕因思想麻痹大意而忽視風險的存在導致造成不可挽回的損失。（3）領導者要起帶頭作用，爭當制度執行的典范，敢于接受懲罰，通過言傳身教讓其他員工認識到風險管理的重要性。只有這樣才能將風險管理的理念根植在農商行的企業文化中，才能培育出重視風險管理的氛圍，才能使風險管理系統真正發揮其的價值。
3.完善內部核查機制和獎懲制度，防止風險的蔓延
建立相應的獎罰制度，對那些在風險管理執行及辦理業務過程中表現突出和執行力強的員工給予相應的獎勵。對于違規操作出現風險并導致損失的不僅追究直接責任人的責任，還要追究相關審查及負責人的責任，以提升各崗位員工的責任意識。對各類違規行為嚴懲不貸，以達到殺一儆百的作用。
參考文獻：
