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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇經(jīng)濟全球化的微觀載體，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：經(jīng)濟全球化；跨國公司；戰(zhàn)略轉變
隨著經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展和國際競爭的日趨激烈，作為生產經(jīng)營全球化的載體和國際技術轉移的主體以及對外直接投資重要渠道的跨國公司，不僅在數(shù)量和規(guī)模上得到了空前的發(fā)展，而且其經(jīng)營策略和具體運作方式上也發(fā)生了重大的變化。據(jù)初步統(tǒng)計，目前跨國公司的數(shù)量已經(jīng)達到6.3萬家，而分布在世界各地的附屬公司更是高達69萬家，幾乎覆蓋了世界上的每個國家，控制著世界生產的40%，國際貿易的2/3，國際技術貿易的60%―70%和對外直接投資的90%，成為世界經(jīng)濟發(fā)展中舉足輕重的力量。特別是一些大型跨國公司為了適應經(jīng)濟全球化和國際競爭的新形勢，紛紛調整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步推行全球擴張政策，從而使跨國公司自身的發(fā)展和世界經(jīng)濟的整體趨勢都出現(xiàn)了新的變化和特征。
一、 經(jīng)濟全球化背景下跨國公司的戰(zhàn)略轉變
在和平與發(fā)展成為時代主題的背景下，作為經(jīng)濟全球化的微觀載體和主要動力的跨國公司紛紛揚棄過去的市場戰(zhàn)略和資源戰(zhàn)略，相繼推行全球戰(zhàn)略。
一般來講，戰(zhàn)略是企業(yè)為適應環(huán)境變化而確定的長期目標和行動綱領，它在國際性企業(yè)的全部工作中占有中心和支配地位。有學者認為，跨國公司的本質就是推行全球戰(zhàn)略，全球戰(zhàn)略是跨國公司的靈魂，是區(qū)別于國內企業(yè)的根本特征。但是全球戰(zhàn)略的實施有一個歷史發(fā)展和演變的過程，只有國內外政治經(jīng)濟形勢和跨國公司自身條件達到一定程度時才有可能采取全球戰(zhàn)略。例如，在19世紀60年代到第二次世界大戰(zhàn)期間，由于歐美的一些后起資本主義國家率先提高關稅壁壘等貿易障礙，國際市場被分割為一個個相對獨立的多國國內市場，直接出口受到限制。在這種情況下，跨國公司為獲取高額利潤不得不采取市場戰(zhàn)略在當?shù)刂苯訌氖律a和銷售活動，其業(yè)務特點是分布在海外各地的子公司擁有高度的獨立性，不僅它們之間互不影響、互不進行業(yè)務往來和信息交流，而且與母公司的聯(lián)系也比較少，子公司全權負責當?shù)禺a品的生產和銷售活動，反映了跨國公司內部初期的、淺層次的國際分工，因而還談不上什么一體化經(jīng)營。這是在互不相關的多國市場經(jīng)營環(huán)境中跨國公司早期投資戰(zhàn)略的
幾乎唯一形式，是對貿易壁壘，特別是對關稅壁壘的最初反映。進入20世紀以后，特別是從20年代開始，一些跨國公司為了尋求本國所缺乏的或者是在東道國較為廉價的資源，轉
而采取資源戰(zhàn)略。其主要特點是，跨國公司的生產經(jīng)營活動不再局限于一個國家，而是尋求外部資源，實行一體化經(jīng)營，這樣就可以降低生產經(jīng)營成本，增加產品的國際競爭力。因此，
在資源戰(zhàn)略下，子公司喪失了自我存在的獨立性，而依附于母公司，與母公司以及其他子公司之間構成生命共同體。海外子公司分擔母公司整個生產體系的某一經(jīng)營環(huán)節(jié)，這反映了跨國公司內部國際分工的深化，也體現(xiàn)了跨國公司國際生產經(jīng)營的簡單一體化。從世界歷史發(fā)展看，資源戰(zhàn)略是繼市場戰(zhàn)略之后被發(fā)達國家跨國公司所采用的，是跨國公司海外經(jīng)營范圍擴大后所實行的一種戰(zhàn)略。到了20世紀70年代末80年代初，世界經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境出現(xiàn)了重大轉折，關稅的大幅度減讓，交通運輸業(yè)的巨大改善和通訊技術的突飛猛進，使經(jīng)濟全球化進程得到強勁發(fā)展，許多行業(yè)的跨國公司相繼宣布推行全球戰(zhàn)略。與市場戰(zhàn)略和資源戰(zhàn)略不同的是，推行全球戰(zhàn)略的跨國公司從全球角度出發(fā)，對它擁有的有限資源進行優(yōu)化配置，以期達到長期的總體效益最大化。由此可見，全球戰(zhàn)略是跨國公司戰(zhàn)略的最高階段，是跨國分工和世界經(jīng)濟一體化深化發(fā)展的產物。它的特點是全球性地思考經(jīng)營環(huán)境的變化，全球性地思考企業(yè)的生存和發(fā)展，因而能夠實現(xiàn)公司的整體和長遠利益。
二、跨國公司全球戰(zhàn)略的具體擴張方式
縱觀世界各國大型跨國公司全球化發(fā)展道路，無論是取得了成功還是在競爭中被淘汰，在具體擴張方式上主要表現(xiàn)為三種基本策略。
一是跨國公司間的兼并與收購。跨國并購（兼并與收購的合稱）是跨國公司迅速進入東道國市場，全面推行全球擴張策略的主要方式。進入20世紀90年代以來，全球每年約有16000多家企業(yè)被并購，其中的80%以上進入跨國公司的行列。從并購交易額和對外直接投資中的比例來看也表現(xiàn)出逐年增加的趨勢。1995年全球跨國并購交易額達2372億美元，1996年為2746億美元，1999年為7200億美元，2000年達到11000億美元。兼并、收購交易規(guī)模在對外直接投資中的比重，從1996年的49%上升到1997年的58%，1999年則達到83.2%，是20世紀90年代以來的最高水平。1995年跨國并購交易額超過10億美元的巨型跨國并購有35起，1996年增至45起，1997年為58起，1998年為89起，占當年跨國并購總額的3/5左右，到1999年又增加到109起。可見，跨國并購已基本取資興辦新企業(yè)而成為對外直接投資的主要形式。
二是建立跨國企業(yè)間的策略性技術聯(lián)盟。目前，國際市場競爭對跨國公司產品的要求是具有技術含量高和資金密集等特點。這就使得高技術產品的研制更多地依賴跨國公司在技術、資金和人才等方面擁有壟斷優(yōu)勢。但是，隨著科學技術日新月異的發(fā)展和市場競爭的加劇，新產品、新技術的研制費用、難度和風險也相應地增加了。另一方面，產品標準化趨勢不斷加強，新產品的生命周期明顯縮短，即使是實力雄厚、規(guī)模龐大的跨國公司也難以單獨承擔技術創(chuàng)新所需要的巨額資金以及由此帶來的巨大風險。因此，20世紀80年代以來，世界主要跨國公司除了直接進行并購外，還建立起了不同形式的跨國企業(yè)間的策略性技術聯(lián)盟，加強在高新技術領域中的合作與交流，其主要目的是共擔風險，共享利益，使聯(lián)盟各方最終能夠獲得1+1>2的投資效應的有力措施，從而推動跨國公司全球戰(zhàn)略的順利實現(xiàn)。
三是在海外建立技術研究與開發(fā)機構。隨著經(jīng)濟全球化的日益加深，跨國公司的技術研究與開發(fā)逐步改變以往以母國為中心的傳統(tǒng)布局，而是根據(jù)不同東道國的人才、技術、資金等方面的比較優(yōu)勢，在全球范圍內有組織地安排研發(fā)活動，從而促進了跨國公司的研發(fā)活動朝著國際化和全球化方向發(fā)展。其主要表現(xiàn)是跨國公司投資于國外的科研經(jīng)費比例不斷上升；跨國公司投資的國外企業(yè)中從事研究與開發(fā)工作人數(shù)的比重大幅度上升。近年來，跨國公司技術研究與開發(fā)的國際化已經(jīng)引起了世人的廣泛關注。值得肯定的是，跨國公司技術研究與開發(fā)的國際化不僅增加了工業(yè)發(fā)達國家之間在高新技術領域內的交流與合作，而且在一定程度上也帶動了發(fā)展中國家技術水平的提高與科研環(huán)境的改善，因而對跨國公司全球戰(zhàn)略的有效實施創(chuàng)造了十分有利的條件。
三、對我國的影響和啟示
我國改革開放的不斷深入和巨大的市場潛力，對世界著名跨國公司來華投資不僅產生了強大的吸引力，而且提供了難得的機會，20世紀90年代以來我國已成為跨國公司全球戰(zhàn)略安排中的重要組成部分。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前世界500強企業(yè)中有400多家在中國投資，美國最大20家工業(yè)公司中的19家、日本最大工業(yè)公司中的19家、德國最大10家工業(yè)公司中的9家均已在華投資。另據(jù)權威部門的統(tǒng)計，2002年全年我國實際使用外資金額超過了500億美元，成為世界吸收外商直接投資最多的國家，即首次超過長期占居首位的美國。毫無疑問，跨國公司直接投資給我國帶來了雄厚的資金，先進的技術，現(xiàn)代化的管理手段和國際前沿信息，并促進了我國產業(yè)結構調整，新興產業(yè)的發(fā)展和產品升級，這是我國改革開放以來國民經(jīng)濟高速發(fā)展和社會環(huán)境日益改善的主要因素。同時，隨著利用外資額的逐年擴大，對我國的經(jīng)濟安全和防范金融風險也起到了一定程度的保障作用，還對我國的國有企業(yè)改革起到了示范作用，在殘酷的競爭中教會了中國的國有企業(yè)如何面對世界的挑戰(zhàn)，成為中國企業(yè)充分了解和學習國際市場運作規(guī)則，國際市場進一步認知中國企業(yè)的紐帶。
但是，我們也應該清醒地認識到，由于跨國公司的屬性就是最求高額利潤和對市場的壟斷地位，所以在強大經(jīng)濟力量的支持和利潤動機的驅使下，跨國公司的大舉投資對我國經(jīng)濟發(fā)展所產生的消極影響也逐漸顯露出來。如造成人才資源國內流失的被動局面；帶來就業(yè)安置新矛盾；通過市場擠出效應對民族工業(yè)帶來巨大沖擊；與我國的產業(yè)分布和地區(qū)投資導向相背離等等。由此可見，跨國公司全球擴張戰(zhàn)略對中國經(jīng)濟的影響是兩方面的。我們在深刻認識和充分發(fā)揮跨國公司積極作用的同時也不能忽略它所帶來的負面影響。面對跨國公司直接投資逐年增加的現(xiàn)實，認真探索應對策略，主動調整經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，變消極防御、被動挨打為主動學習、積極合作、勇于競爭。只有這樣才能在跨國公司先進技術和管理經(jīng)驗的帶動下，實現(xiàn)我國國民經(jīng)濟的有效增長和國際地位的快速提高，才能迎來中華民族在21世紀的全面振興。
作者單位：渤海大學科技與社會研究所
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當前經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，科技進步日新月異，知識經(jīng)濟方興未艾，科技與人力資源在全球范圍內整合與配置，對思想文化的發(fā)展產生了重要而深刻的影響。文化大生態(tài)環(huán)境促使國家推動文化國際化，同時文化國際化是國家開放性在當代的體現(xiàn)，是與時俱進，適應時展的需求；是弘揚民族特色傳統(tǒng)文化，提高文化品質的發(fā)展趨勢；是一個民族文化進步與發(fā)展的必由之路。中外學者已論證，文化國際化是一個國家取得跨越式發(fā)展、實現(xiàn)建設目標的必然，特別是發(fā)展中形成與發(fā)展的必由之路，也是中國成為國際化強國的必然趨勢。
我們必須清醒地認識到全球化觀念亟待加強,以全球視角審視、規(guī)劃和拓展自身工作，使之具有國際水準；文化國際化的核心目的是提升國家文化水平，而非其他。此外，思想文化國際化對國家建設和發(fā)展的作用亟待發(fā)揮；較快實現(xiàn)國家發(fā)展戰(zhàn)略的工作體制機制亟待完善；文化建設的國際能力亟待加強；教育水平及其國際影響力亟待提升；國民大眾的全球視野亟待拓展，國內學生學習的知識結構亟待優(yōu)化，國家優(yōu)先發(fā)展的國際文化建設體系亟待建立；支撐國家發(fā)展的管理和服務保障體系亟待完善等。可以講，國家實施國際化戰(zhàn)略，促改革，促發(fā)展，以國際視角和文化現(xiàn)代化要求進一步推動國家的相關工作勢在必行。
二、宣傳文化思想工作國際化戰(zhàn)略
（一）樹立城市品牌，走向現(xiàn)代化國際化
城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。樹立城市品牌有利于一個城市的建設發(fā)展；城市品牌的凝聚力、吸引力、和輻射力集結起來就會大大增強城市的競爭力，因此，樹立城市品牌對一個城市來說，無疑是一筆巨大的無形資產，擁有巨大的價值。
現(xiàn)代化是當今世界各國面臨的任務，作為模糊寬泛的過程性概念，“現(xiàn)代化”標志著人類社會發(fā)生全方位的變遷。作為一個動態(tài)的概念，“現(xiàn)代化”是人類社會發(fā)展的目標，而城市現(xiàn)代化是國家現(xiàn)代化的重要組成部分和核心。城市現(xiàn)代化中，經(jīng)濟是城市現(xiàn)代化的基礎與推動力，優(yōu)良生態(tài)環(huán)境是城市現(xiàn)代化的關鍵，現(xiàn)代化的設施基礎是城市現(xiàn)代化的保障，社會發(fā)展是城市現(xiàn)代化的要求，人民生活水平的提高是城市現(xiàn)代化的標志。城市現(xiàn)代化是一個螺旋上升的歷史過程，其諸要素是一個整體，但在不同的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出不同的主導特征，往往會首先表現(xiàn)為經(jīng)濟現(xiàn)代化，然后逐漸實現(xiàn)城市功能、社會等的現(xiàn)代化。
城市國際化是隨著跨國商品流動、服務交易和資金流動的規(guī)模加大，在各國各地經(jīng)濟相互依賴程度不斷加深的歷史進程背景下而出現(xiàn)的。城市國際化的內容是綜合的、全方位的，包括了經(jīng)濟、社會、文化各個方面，涉及到城市的硬件和軟件環(huán)境。隨著城市國際化程度與水平的不斷提升，出現(xiàn)了國際化城市，也可稱之為世界城市抑或全球城市，在世界的各類資源流動中占據(jù)重要位置，是全球經(jīng)濟、政治、文化和社會活動的中心和樞紐，是一個國家或區(qū)域參與國際經(jīng)濟、政治、文化以及社會分工和競爭的重要載體，對具有全球意義的戰(zhàn)略資源具有集聚和配置作用，在城市體系中具有超越國界的影響力。
綜觀發(fā)達城市現(xiàn)代化國際化進程，實現(xiàn)現(xiàn)代化國際化的關鍵是在其發(fā)展螺旋上升通道中的結點，實現(xiàn)城市成功轉型。特別是上個世紀一些城市發(fā)展的得失成敗，城市的轉型是城市發(fā)展的永恒主題。倫敦、芝加哥、新加坡、首爾、香港、悉尼等城市通過積極轉型，城市獲得了新生，而底特律、匹茲堡等城市由于錯過了轉型時機或轉型方向、政策不合實際，城市轉型失敗，城市地位和活力受到嚴重打擊。而通過對成功轉型城市的經(jīng)驗總結得出，城市發(fā)展向現(xiàn)代化國際化方面轉型是國際發(fā)達城市的必由之路。
發(fā)達城市用以實現(xiàn)城市現(xiàn)代化、國際化的城市轉型之路的具體選擇路徑雖然不盡相同，但正如建造一間理想居所涉及到的基本理念與方法，大都能歸納至六個范疇之內，即“產業(yè)發(fā)展高端化、空間形態(tài)生態(tài)化、工作環(huán)境優(yōu)質化、功能設施國際化、文化品質特色化、居民生活舒適化”。
（二）加強人才建設，走志愿者服務國際化道路
知識經(jīng)濟時代，人才資源是第一戰(zhàn)略資源。人才國際化是經(jīng)濟全球化的前提，也是經(jīng)濟全球化的必然結果。加入世界貿易組織將使我國人才資源面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，人才的數(shù)量和質量成為經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的關鍵因素，“國際化人才”、“人才國際化”的概念越來越深入人心。在經(jīng)濟發(fā)展過程中，要加強人才隊伍建設，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供智力支撐。堅持把人才作為第一資源，把自主創(chuàng)新作為第一動力，堅持“不求所有、不求所在、但求所用”的柔性用人機制，以人才的優(yōu)先發(fā)展推動經(jīng)濟社會的科學發(fā)展，創(chuàng)新機制，搭建載體，強化激勵，全方位、多層次聚集吸納人才，努力把高區(qū)建設成全市的高層次人才聚集高地。
志愿者團隊日益跨越國界，構建起全球性的網(wǎng)絡體系，推動志愿服務走向國際化、專業(yè)化和多元化的道路。更為重要的是，這種跨境的志愿服務合作，帶來更多超越制度籬笆和文化閾限的精神交流。志愿者精神，就是以具體的志愿服務來彰顯人性之愛、弘揚道德之善。而伴隨著社會的進步和人們觀念的更新，志愿者更多地擔負起社會責任，構成了對于政府公共服務的重要補充；志愿者團隊也日益跨越國界，構建起全球性的網(wǎng)絡體系，推動志愿服務走向國際化、專業(yè)化和多元化的道路。更為重要的是，這種跨境的志愿服務合作，帶來更多超越制度籬笆和文化閾限的精神交流。時至今日，在世界范圍內各項重大節(jié)會賽事、援救賑災以及慈善事業(yè)當中，國際志愿者的身影都不斷顯現(xiàn)；發(fā)展志愿服務，也已經(jīng)成為世界各國的共識。通過加強國際交流、積極吸收和借鑒海外先進的志愿服務理念、經(jīng)驗和模式，啟動參與志愿者服務國際項目，已經(jīng)成為國家志愿服務事業(yè)邁向國際化發(fā)展的重要路徑。
（三）加快社會管理國際化
在經(jīng)濟全球化的時代，隨著社會生活的國際化，社會管理內容和方式也必然會遇到國際化的問題。如跨國公司的出現(xiàn)，國際組織和跨國機構的增多，人員流動性增強，這就需要政府拓展新的功能領域——如移民管理機構、涉外稅收管理、國際聯(lián)絡與合作機構等等，轉變管理和服務方式，以應對經(jīng)濟全球化的需要。政府永遠是社會公共秩序的管理者和社會公共服務的提供者，面對經(jīng)濟全球化帶來的社會國際化等課題，政府在社會管理方面的作用也要進行新的適應和轉變。
加快社會管理國際化，就要順應國際化發(fā)展大勢，按國際慣例辦事、按國際規(guī)則執(zhí)行、按國際標準服務，創(chuàng)新社會管理方式，完善公共服務體系，提升國際事務參與力。要在全社會更加注重和加強人文素質國際化的培養(yǎng)和提升，倡導與國家國際化相適應的社會公德、職業(yè)道德、家庭美德，塑造國民開放包容、誠信友善、文明好客的良好形象。
加快社會管理國際化，必須進一步解放思想，用創(chuàng)新的思維、開放的視野、科學的方法去研究和破解社會管理中的熱點難點問題，堅持用國際化的視野、現(xiàn)代化的方法、法制化的手段來管理城市。要遵循國際規(guī)則和國際慣例完善管理體制和處理國際合作事務，營造法治環(huán)境，提高辦事效率，構建公開透明、公平合理、公正有序的公共服務體系。
世界經(jīng)濟在20世紀80年代中期以后出現(xiàn)了一些重大趨向性變化,這些變化基本上源于發(fā)達資本主義國家占主導地位的經(jīng)濟全球化。因此,研究經(jīng)濟全球化不能不與研究資本主義結合起來。只有對經(jīng)濟全球化時代的資本主義進行了客觀、系統(tǒng)、深入研究,經(jīng)濟全球化研究才能得出反映客觀實際的、有充分說服力的科學結論。二戰(zhàn)后,隨著信用經(jīng)濟,股份經(jīng)濟和信息經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,資本的內涵和特征已經(jīng)發(fā)生了重大變化,它正在從私人資本向社會資本演進,從實體資本向虛擬資本演進,從物質資本向人力資本演進。揭示資本的這些變化,對于揭示經(jīng)濟全球化時代資本主義的性質、特征和發(fā)展趨勢,具有重大的理論價值和現(xiàn)實意義。
1、資本向社會資本演進
在工業(yè)資本主義社會里,資本是資本主義生產方式的核心資源,資本與勞動的對立十分鮮明和尖銳,資本統(tǒng)治勞動是資本主義生產方式的基本特征,追求資本增殖和資本積累是資主義生產方式的基本動力和目標。資本對勞動的統(tǒng)治,勞動對資本的從屬,導致財富在少數(shù)資本所有者一方的積聚和積累,貧困在大多數(shù)勞動者一方蔓延和擴大。這正是資本主義制度下生產無限增長與社會有效需求矛盾日益加劇的社會基礎,是周期性生產過剩經(jīng)濟危機不斷爆發(fā)和日趨深刻的社會根源,是勞動者反抗資本統(tǒng)治斗爭日益升級與激化的社會原因,是生產社會性和生產資料私人占有矛盾的突出表現(xiàn)。
隨著科學技術和重化工業(yè)等的發(fā)展,由于機器設備的增加和復雜化,以及企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大,投資額的增加,作為各個獨立存在和運作的私人資本,已日益不能適應社會生產力發(fā)展的客觀要求,客觀上要求個別私人資本聯(lián)合起來組織股份公司。個別資本聯(lián)合組成股份公司,不僅僅是財產組織形式和企業(yè)經(jīng)營形式的變化,它標志著私人資本向社會資本的轉變。關于這一點,馬克思在《資本論》中已有精辟的論述。馬克思指出:“那種本身建立在社會生產方式的基礎上并以生產資料和勞動力的社會集中為前提的資本,在這里直接取得了社會資本(即那些直接聯(lián)合起來的個人的資本)的形式,而與私人資本相對立,并且它的企業(yè)也表現(xiàn)為社會企業(yè)與私人企業(yè)相對立。這是作為私人財產的資本在資本主義生產方式本身范圍內的揚棄”。
根據(jù)馬克思的這一觀點可以得出如下結論:首先,資本主義股份公司的出現(xiàn)和發(fā)展,標志著資本主義私人資本、私人企業(yè)、私人財產和私人產業(yè)的揚棄,標志著社會資本、社會企業(yè)、社會財產和社會產業(yè)的誕生;其次,這種揚棄是在資本主義生產方式范圍內進行的,因此這種社會資本、社會企業(yè)、社會財產和社會產業(yè)仍然是資本主義性質的;第三,這種變化具有深刻的社會意義,它是資本再轉化為生產者的財產所必需的過渡點。
伴隨經(jīng)濟全球化的大發(fā)展,西方發(fā)達國家的股份公司又有了新的重大發(fā)展,突出表現(xiàn)在資本的社會性更加擴大化和深化。這些變化是經(jīng)濟全球化和生產社會化的客觀要求,是資本主義私人資本“自行揚棄”的表現(xiàn),是資本主義生產關系部分質變的表現(xiàn),是資本主義生產方式的進步。它在一定程度上緩解了生產社會性與生產資料私人占有的矛盾,緩解了物支配人的矛盾,促進了社會生產力的發(fā)展,維護了社會穩(wěn)定。
2、實體資本向虛擬資本演進
隨著金融經(jīng)濟、股份經(jīng)濟和信息經(jīng)濟的發(fā)展,工業(yè)社會正在向信息社會過渡,發(fā)達國家的資本形態(tài)也日益從實體資本向虛擬資本演進。虛擬資本是與生產資料等實體資本相對應的,是以有價證券、有價信息形式存在,并能給其持有者帶來一定收入的資本。形成現(xiàn)代虛擬資本的因素首先是貨幣,但貨幣作為虛擬資本的歷史并不長。發(fā)行和使用紙幣是貨幣史上的一個質變,越來越多的貨幣及其衍生物脫離實物商品的生產和流通過程,形成了貨幣與貨幣的交換,貨幣與貨幣衍生物的交換,從中獲利,從而形成了虛擬經(jīng)濟和虛擬資本。
形成虛擬資本的另一因素是信息。信息作為人類精神的、思想的、文化的、政治的、心理的活動,一開始就直接、間接地影響著人類經(jīng)濟生活和經(jīng)濟運行,但這并不意味著有了信息就有了信息經(jīng)濟和信息資本。科學技術的高度發(fā)展是信息經(jīng)濟和信息資本出現(xiàn)的一個重要條件,科學技術已經(jīng)能將自然界存在的波性物質(聲波、生物波、電磁波、引力波、光波等)轉化為技術,如電子,徽電子,光電子、光纖、衛(wèi)星、遙感技術等,使信息的采集、識別、傳輸、存貯、處理等獨立運作和獨立存在,并形成通訊、咨詢、廣告、電子商務等服務性產業(yè),為物質生產和實體經(jīng)濟服務,從中獲取收入。
還應特別指出,貨幣及其衍生物和信息是密切不可分的,二者的結合與融合是虛擬資本形成和發(fā)展的關鍵所在。從信息方面來說,不能獲利的信息不能成為資本。信息要獲利就必須進入市場,成為買賣對象,借助貨幣及其衍生物來運作,將其價值轉化為社會財富的代表——貨幣。沒有貨幣及其衍生物作為依托和載體,信息是不可能成為資本的。從貨幣方面來說,貨幣及其衍生物所以能成為買賣對象,在于它們的價格不斷漲落,存在買入與賣出的利差,有利可圖。而價格的漲落主要來自于信息的變動,發(fā)達的信息不僅能迅速反映各種資源的供求關系和資源配置狀態(tài),而且對社會的深層次問題予以表達,對人們的心理預期予以反映。
在當今世界,虛擬資本數(shù)額和增長速度已大大超過了實體資本。信息與貨幣相互結合形成的虛擬資本的大發(fā)展,使資本范疇泛化,使資本占有更加社會化,推動了國民經(jīng)濟的增長;虛擬資本使社會核心資源和經(jīng)濟運行機制發(fā)生了變化,加大了經(jīng)濟運行的投機性、風險性和泡沫性,也改變了人們的工作方式、生活方式和價值觀念。
第一,虛擬資本使社會核心資源和經(jīng)濟運行機制發(fā)生變化。農業(yè)社會的核心資源是土地,工業(yè)社會的核心資源是工業(yè)資本或生產資料,而在從工業(yè)社會向信息社會過渡的今天,在信息經(jīng)濟和虛擬資本大發(fā)展的情況下,社會的核心資源正在轉向了金融。金融現(xiàn)已成為特殊的戰(zhàn)略性和全球性資源,用電子商務武裝起來的金融業(yè)務具有極大的流動性,互聯(lián)性和擴散性,大大加速了生產要素的轉換和流動,降低了生產和流通成本,因而金融資本也日益成為政府調控微觀經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟的重要手段和經(jīng)濟杠桿。
第二,以虛擬資本為基礎的信息經(jīng)濟推動了經(jīng)濟的強勁增大,改變了人們的工作方式,生活方式和價值觀念。信息技術成果的廣泛應用形成了信息網(wǎng)絡和網(wǎng)絡產業(yè),包括網(wǎng)絡貿易、網(wǎng)絡
隨著世界經(jīng)濟的進一步深入發(fā)展，經(jīng)濟全球化已成為世界經(jīng)濟發(fā)展的基本趨勢，世界各國或各地區(qū)的生產、經(jīng)營等活動將納入全球經(jīng)濟之中，全球將成為一個統(tǒng)一的網(wǎng)絡化的市場體系。面對經(jīng)濟全球化形勢，中國在新世紀里的發(fā)展充滿機遇和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟全球化進程已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的外部環(huán)境，經(jīng)過20多年的改革開放，中國經(jīng)濟取得了重大成就。
目前，中國成為吸引外資最多的發(fā)展中國家。自1978年以來，批準設立的外資企業(yè)己達30多萬家，實際利用外資2500多億美元，引進外資對彌補我國資本、技術等生產要素，利用后發(fā)優(yōu)勢迅速實現(xiàn)產業(yè)結構優(yōu)化，技術進步，制度創(chuàng)新和經(jīng)濟發(fā)展都十分有利。一方面，經(jīng)濟全球化過程中，發(fā)達國家正把傳統(tǒng)工業(yè)和技術成熟的部分產業(yè)向發(fā)展中國家轉移，即使是某些高技術產業(yè)，也力求擴大和加強國際合作，我國應該充分利用這一有利時機，大量吸引和利用先進技術，積極參與國際經(jīng)濟合作;另一方面，遍布全球、發(fā)展迅猛的跨國公司日益成為我國與西方大國進行經(jīng)濟合作的載體，我們可以利用它擴大出口，把中國的產品推向國際市場，中國加入世界市場的過程，也是社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)育過程。然而，經(jīng)濟全球化是一把“雙刃劍”，它也會給發(fā)展中國家?guī)碡撁嬗绊懀诋敶澜缃?jīng)濟體系中，發(fā)達國家已經(jīng)在經(jīng)濟、科技、金融、貿易等領域占巨大優(yōu)勢，并力圖維護不合理、不正當?shù)氖澜缃?jīng)濟競爭秩序，這必然會使發(fā)展中國家在競爭中處于不利地位。因此，經(jīng)濟全球化的進程同時伴隨著發(fā)達國家的經(jīng)濟利益不斷壯大，發(fā)展中國家成本不斷增加，也伴隨著發(fā)展中國家付出沉重代價，這些代價包括發(fā)展中國家因對外貿易的不平等條約而蒙受的損失，向發(fā)達國家支付的外債本息，為取得科技成果和其它知識產權而付出的代價，以及發(fā)展中國家因世界資本市場的動蕩而遭受的損失等等。要想消除全球化的消極影響，市場的微觀主體企業(yè)就應該保持活力，而市場營銷無疑是保持企業(yè)活力的重要手段，市場營銷是企業(yè)為將其產品或服務以營利的方式出售給它的顧客所采取的所有方法，因此中國企業(yè)要回應經(jīng)濟全球化的機遇與挑戰(zhàn)，在全球性的市場競爭中立于不敗之地，就必須實施全球化營銷。
二、全球營銷的相關概念解釋
1.經(jīng)濟全球化
經(jīng)濟全球化是指商品、服務、生產要素與信息跨國界流動的規(guī)模與形式不斷擴大與增加，通過國際分工，在世界市場范圍內提高資源配置效率，使各國經(jīng)濟相互依賴程度日益加深的趨勢。經(jīng)濟全球化反映了生產力發(fā)展的內在要求。
2.國際營銷
國際營銷是指對商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導，以便獲取利潤的活動。國內營銷和國際營銷定義的唯一區(qū)別在于國際營銷活動是在一個以上國家中進行的。
3.營銷全球化
所謂營銷全球化，是指將全球作為一個整體的營銷戰(zhàn)略，強調需求的相似性，忽略需求的差異性，認為生活在不同國家的居民具有大致相同的消費者傾向與偏好，更樂于接受相同的產品，從而在國際市場上實施標準化的營銷管理。其特征可以簡要歸納為:市場需求無差異、目標市場與資源配置全球化、營銷決策集中化、產品生產標準化、營銷策略組合統(tǒng)一化、營銷績效考核全球化。
4.營銷本土化
所謂營銷本土化是指企業(yè)在跨越本國國境在多個國家乃至全球開展營銷活動時，按照地理位置、國籍、傳統(tǒng)文化、生活方式等標準來細分國際市場，重視市場需求的差異性，努力適應各國的市場環(huán)境。它奉行“多國設計、多國生產、多國銷售”的新營銷思路，其特點是:采取目標市場多國化差異性戰(zhàn)略、營銷決策的分散化、產品生產的差異化、資源配置的當?shù)鼗I銷策略組合的差異化、營銷績效考核的當?shù)鼗?/p>
三、中國企業(yè)實行營銷全球化的必要性
1.經(jīng)濟主體合作和競爭共存
加入WTO以后，中國的市場進一步對外開放，更多的跨國公司進入中國市場，此時的競爭日益縱深發(fā)展，競爭主體將日益國際化、集團化，中國企業(yè)不僅要面臨本國企業(yè)的競爭，還要面對外國跨國企業(yè)的競爭，特別是大型的跨國公司。但同時，加入WTO有利于推動我國的經(jīng)濟體制改革，使中國的社會主義市場經(jīng)濟體制更加完善，將在更深層次上于潛移默化中給中國企業(yè)灌輸市場運作的觀念，學習和引進先進的技術和管理經(jīng)驗，提高中國企業(yè)經(jīng)營管理水平，加快中國企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉變。此外，加入WTO還有利于強化中國企業(yè)的競爭意識，促進中國企業(yè)加快產業(yè)結構調整步伐。由于中國企業(yè)面臨的外在競爭壓力大大增加，這將強化競爭機制，激發(fā)企業(yè)的競爭意識，促進國內企業(yè)注重研究開發(fā)和加大品牌的投入，提高產品的技術含量，還會加速企業(yè)改制、重組、兼并、聯(lián)合進程。總之，加入WTO后，中國的經(jīng)濟將持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。此外，中國為了參與經(jīng)濟全球化，必須和跨國公司建立長期的穩(wěn)定的合作關系，與跨國公司的合作是中國進入跨國公司的全球生產體系、全球的銷售網(wǎng)絡的一個捷徑，不同跨國公司合作，中國企業(yè)就很難在全球的經(jīng)濟主流、主要的銷售渠道、主要的生產環(huán)境當中占據(jù)自己的地位，這是一個大戰(zhàn)略，也是一個大環(huán)境。因此中國企業(yè)應開拓合作競爭或協(xié)作競爭新路子，而競爭和合作應多層次，既有國內企業(yè)與國外企業(yè)的合作與競爭，也有國內企業(yè)之間的合作與競爭；既有橫向的跨行業(yè)跨地區(qū)的合作與競爭，也有縱向的同一行業(yè)內上下環(huán)節(jié)之間的合作與競爭。
信息化使世界成為地球村，WTO使各國相繼撤除關稅和非關稅壁壘，經(jīng)濟進一步自由化。同時，企業(yè)借助兼并、合并等方式，使資本進一步集中，大企業(yè)間的競爭將更為激烈，更為廣泛。集中后的企業(yè)更注重自身綜合利益，不以擊敗對手為目的，更何況，擊敗對手并非易事，往往可能兩敗俱傷。因而，經(jīng)濟全球化時代的競爭，將體現(xiàn)互惠互利，共存共榮，共同發(fā)展的合作關系，當然，是在競爭基礎上合作。
2.營銷模式和管理模式的創(chuàng)新
企業(yè)創(chuàng)新主要包括企業(yè)的技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。技術創(chuàng)新適應并引導著市場需求，決定著企業(yè)的業(yè)務流程體系和產品的發(fā)展方向，是企業(yè)贏得市場份額的根本所在。而企業(yè)技術優(yōu)勢的發(fā)揮離不開企業(yè)管理上的創(chuàng)新，管理創(chuàng)新是企業(yè)根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內外部環(huán)境的變化，根據(jù)企業(yè)的生產力發(fā)展水平，及時調整和優(yōu)化企業(yè)的管理觀念和管理方式的過程。下面?zhèn)戎貜臓I銷模式和人力資源管理模式創(chuàng)新兩方面探討技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。
據(jù)美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億元，1997年為134億元，1998年為313億元，預計1999年將達到710億美元，2000年將突破2230億美元。到2010年網(wǎng)絡貿易額占全球貿易總額的比值將達到42%。網(wǎng)絡營銷極具發(fā)展前景，必將成為21世紀企業(yè)營銷的主流。在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試，但它已逐漸改變企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式。傳統(tǒng)的營銷管理的經(jīng)濟學理論基礎是廠商理論，即企業(yè)利潤最大化，實際的決策過程是市場調研——營銷戰(zhàn)略——營銷策略——反向營銷控制，這樣一個單向的鏈，沒有把顧客整合到整個營銷決策過程中，它實質是將廠商利潤凌駕于滿足消費者需求之上。而網(wǎng)絡營銷卻與之相反，網(wǎng)絡的即時互動性使顧客能夠參與到營銷管理的全過程，在確保消費者個性化需求的前提下追求企業(yè)利潤最大化，使得賣者與買者的界線逐漸模糊，把消費者真正整合到企業(yè)的營銷活動中去，并使得營銷策略中的4P組合將會有很大的改變:時間和空間的概念淡化、宣傳和銷售渠道統(tǒng)一到網(wǎng)絡、減少了中間環(huán)節(jié)進而降低產品的銷售價格。因此為了適應Internet這一迅猛的發(fā)展形式以及帶來相應的變革，網(wǎng)絡營銷開始建立在4Cs之上:消費者的需求與欲望(consumer''''swantsandneeds)，滿足消費者購買欲望和所需的成本(costtosatisfywantsandneeds)，顧客購買方便性(conveniencetobuy)，顧客與企業(yè)的溝通(communication)。因此網(wǎng)絡營銷的興起，使得傳統(tǒng)的營銷組合發(fā)生改變，它越來越受到營銷者和顧客的青睞，標志著市場營銷的重大突破。
此外，加入WTO以后，隨著外國企業(yè)大量搶灘和登陸中國市場，外國企業(yè)對本土人才的需求將會大大增加，它們必將會引進許多高素質的人才，這樣中國企業(yè)與外國企業(yè)之間的人才競爭將會十分激烈。外國企業(yè)為員工和管理人員提供優(yōu)厚的工作報酬，良好的工作環(huán)境，唯才是舉的提拔制度，隨著中國企業(yè)制度改革的深化，中國企業(yè)原來有吸引和留住人才的許多優(yōu)勢如住房分配職工福利及醫(yī)療保險等不復存在，這種雙重壓力將會使我國企業(yè)在這場人才競爭中處于十分尷尬的地位。
3.經(jīng)濟安全和法律法規(guī)的制約
加入WTO以后，隨著國內市場與國際市場對接，一方面國際慣例將成為約束與規(guī)范行為的重要依據(jù)，對于企業(yè)來說，遵守國際慣例不僅是進入國際市場的前提與國外企業(yè)進行公平競爭的基礎，而且也是規(guī)范企業(yè)自身行為，充分獲得國際市場利益的保證;另一方面遵守有關協(xié)定和條約，例如，面對知識產權保護協(xié)定，中國企業(yè)必須確定保護和尊重知識產權的觀念，以任何形式出現(xiàn)的侵犯知識產權的行為都將受到課以罰款，責令退出國際市場等嚴重懲罰;再有一方面，中國企業(yè)必須牢固樹立依法經(jīng)營觀念，企業(yè)在涉外經(jīng)濟活動中，不僅要遵守本國法律，而且要遵守相關國家法律。此外，經(jīng)濟全球化使世界所有國家(地區(qū))共同處在機遇、競爭、風險的環(huán)境中，由于全球的經(jīng)濟、政治、民族、宗教、，人口、軍事等等復雜因素的變動性，全球經(jīng)濟的不穩(wěn)定將成為一種常態(tài)。同時，在經(jīng)濟全球化進程中，各國經(jīng)濟的相互依賴性空前加強，不少國家的對外貿易依存度已超過30%，個別國家則達到了50-60%。在這種環(huán)境下，經(jīng)濟波動和危機的國際傳染便成為經(jīng)常性而且是不可避免的事情。1997年泰國的匯率危機，很快傳染到包括我國在內的整個東南亞地區(qū)以及韓國和日本，從而形成嚴重的地區(qū)性金融危機。隨后又波及俄羅斯和拉美地區(qū)(一度包括美國)，形成了事實上的全球性金融動蕩。直到現(xiàn)在，金融危機在中國人心目中仍然有不可磨滅的負面影響。因而從現(xiàn)在到以后比較長的時間內，中國市場的金融安全、技術安全、產品安全、勞務安全等等方面必將受到經(jīng)濟全球化的強烈沖擊。
四、現(xiàn)行中國企業(yè)全球營銷存在的問題
2000年3月中央經(jīng)濟工作會議在北京召開時，就明確地提出堅持擴大內需的方針。“十五”規(guī)劃提出，擴大內需仍然是今年五年內的重要任務，并且把它作為我國經(jīng)濟發(fā)展的一項長期戰(zhàn)略。這就為企業(yè)的市場營銷提供了良好的發(fā)展機遇，也提出了更高的要求，大力發(fā)展市場營銷，必將有力地促進市場發(fā)育，更好地提高經(jīng)濟效益。然而，當我們以跨世紀的眼光去注視經(jīng)濟和社會的發(fā)展時，尤其是在經(jīng)濟全球化這一背景下，我國企業(yè)市場營銷仍是薄弱環(huán)節(jié)。雖然經(jīng)過了二十多年的改革開放，我國企業(yè)市場營銷從觀念、管理體制到運行機制都發(fā)生了深刻的變化。但有些問題依然比較突出地存在著，不能適應跨世紀市場營銷的內在要求和社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，不能適應在經(jīng)濟全球化下的日益激烈的競爭。
1.市場營銷觀念落后
不少企業(yè)仍存在著以自我為中心，以生產為中心的營銷觀念。這些企業(yè)主要致力于擴大生產，尋找資本和資源，提高效率，擴大規(guī)模，降低成本，即生產物美價廉的商品，他們把企業(yè)管理的重點集中在提高生產效率和擴大銷售范圍上，卻忽視這樣一個道理:以生產為導向，在一個時期可能會成功，但從競爭角度來講，腦子里裝著市場觀念的企業(yè)，才能長期占領市場。此外，一些企業(yè)的合法經(jīng)營者由于未實施企業(yè)改革，產業(yè)結構和產品結構不合理，自沒有落實到位，其行為常常受到各種非市場因素的干擾和制約，致使部分企業(yè)思路不寬、活力不足，沒有強烈的市場營銷意識，生產經(jīng)營存在困難，企業(yè)改革是整個經(jīng)濟體制改革的薄弱環(huán)節(jié)，還有一些企業(yè)經(jīng)營者甚至仍習慣于計劃經(jīng)濟體制，不適應市場經(jīng)濟體制，沒有在轉換經(jīng)營機制、加強內部管理、提高素質上下功夫，等、靠、要的思想嚴重，缺乏先進、科學的市場營銷觀念，不能充分、靈活地使用經(jīng)營白，在全球市場競爭中顯得極為被動.
2.缺乏市場營銷戰(zhàn)略意識
國內不少企業(yè)沒有制定相關的發(fā)展戰(zhàn)略，此類企業(yè)容易過度多元化、在行業(yè)內大打價格戰(zhàn)，這是一個埋葬自己的短視行為。企業(yè)的經(jīng)營者忙于事務性工作，疏于考慮企業(yè)的發(fā)展方向及發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的企業(yè)往往缺乏生命力，沒有發(fā)展前途。發(fā)展市場營銷，必須從戰(zhàn)略上關注營銷環(huán)境、觀念、行為的變化發(fā)展，就是要有大市場營銷謀略。但是不少企業(yè)及經(jīng)營者不注重了解市場信息，看不到市場的專業(yè)化、國際化發(fā)展方向，小生產意識濃厚，只滿足干本地狹小市場，缺乏主動開拓的精神，還有一些企業(yè)和經(jīng)營者無視國家宏觀調控，無視法律法規(guī)，無視市場發(fā)展變化，一味貪求“做大做強”，短期內迅速膨脹，但因缺乏科學的整體營銷戰(zhàn)略與決策，最終萎頓而亡，招致?lián)p失，還有很多企業(yè)不是利用市場營銷戰(zhàn)略去統(tǒng)領企業(yè)的產品開發(fā)、財務管理、質量管理、人力資源管理以及企業(yè)整體形象塑造，而是僅僅停留在簡單的廣告宣傳、推銷產品的壓面上。[]
3.盲目實行營銷戰(zhàn)略
有些企業(yè)雖然也考慮發(fā)展戰(zhàn)略，但其戰(zhàn)略不是建立在對企業(yè)內外全面、科學分析與論證基礎之上，而是喜歡效仿別人。尤其是在企業(yè)進入新產業(yè)的問題上，缺乏獨立判斷，市場調研沒有被充分重視，市場預測缺乏量化分析和動態(tài)分析，營銷計劃和決策缺乏科學性，總在亦步亦趨，致使許多同行業(yè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略極度雷同。一些企業(yè)對貨源供應、銷售渠道、國家行業(yè)政策和消費需求的過去、現(xiàn)在和趨勢都不甚了解，只憑經(jīng)驗、感覺或領導的好惡來投資、投產、購銷，增大了企業(yè)經(jīng)營的風險。一些企業(yè)在經(jīng)營指導思想上，對市場形勢沒有科學評估，容易固步自封，不注重科技進步和產品的更新?lián)Q代，經(jīng)受不住市場波動，部分消費者的消費也帶有很大的盲目性、隨意性和片面性，其消費結構和消費方式不夠合理和科學，不適合國情。最典型的是許多企業(yè)不顧自身的資源狀況和特點，脫離實際，追求目前條件尚不具備、不適用的高技術，其實高科技同時蘊含著高風險。企業(yè)戰(zhàn)略是基于特定企業(yè)的戰(zhàn)略，要因時因地、因企業(yè)而變化，不能盲從。
4.營銷道德觀念淡薄
法制意識不強，法制不健全，有法不依、執(zhí)法不嚴，市場競爭缺乏規(guī)則和秩序，是目前發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的突出問題。一些企業(yè)無視國家的宏觀調控政策，無視法律法規(guī)，在政策空隙中展開種種“尋租”活動，侵占國家利益；一些企業(yè)和個人唯利是圖，毫無營銷道德唯利是圖，坑蒙拐騙;一些企業(yè)侵犯知識產權，制售假冒偽劣產品，經(jīng)營非法產業(yè)和項目;利用各種非法手段如虛假廣告等從事經(jīng)營活動，損害競爭對手的商業(yè)聲譽;一些行業(yè)的企業(yè)利用特權進行壟斷經(jīng)營或強制性銷售，以欺行霸市手段操縱市場，哄抬物價，牟取暴利。所有這些，嚴重損害了正當經(jīng)營者和消費者的合法利益。
五、中國企業(yè)實行全球營銷的對策
1.樹立企業(yè)全球營銷觀念
全球化的觀念就是保持全球視角，企業(yè)營銷管理者應突破人性上的“閉”，在企業(yè)戰(zhàn)略導向上從“母國中心導向”轉變?yōu)椤笆澜缰行膶颉保髽I(yè)應該將全球市場看作一個市場來對待，以相同的市場營銷原則來分析和對待這一市場。經(jīng)濟全球化使國內市場與國際市場的界限日益淡化，它將國際市場“搬”到了國內，企業(yè)雖沒出國，卻同樣面臨國際產品的壓力，國際對手的競爭。在經(jīng)濟全球化條件下，企業(yè)要獲得全球競爭優(yōu)勢，就必須在全球范圍內配置資源，在充分考慮成本、自然資源、法律、競爭、銷售等多種影響的基礎上，作出科學的營銷決策，占領國際、國內兩個市場，具有全球視野。我國企業(yè)若樹立全球市場營銷觀念，將視野由全國擴大到全球范圍內，將發(fā)現(xiàn)更多的市場機會，使企業(yè)贏得更多的利潤。因此，我國具備實力的企業(yè)應是國內市場與國外市場并重，當今世界的生產能力，從總體上來說是相對過剩的，我國這些企業(yè)必須著力占領國內市場，同時主動“走出去”，了解國際技術的變化，國際產品的變化，國際消費者的變化，國際競爭手段的變化，以拓展國際市場。為此，我國企業(yè)要樹立全球市場營銷觀念，從市場延伸觀念轉變到全球營銷觀念，正確對待本國優(yōu)勢和外國優(yōu)勢，跨國公司的核心市場不再是本國市場，也不是某一個國家市場，不應將外國市場看作本國市場的延伸，進入外國市場不再只是為了解決剩余的生產能力，公司選擇進入任何一個市場都是為了戰(zhàn)略上配合公司經(jīng)營目標的實現(xiàn)。就必須設計一個高度開放、面向全球的營銷組織，并且能夠完成三項任務:一是完成全球范圍內配置資源的任務，能夠利用各地資源為擴大市場規(guī)模，提高營銷效益服務;二是完成占領多個目標市場的任務，能夠適應不同國家的文化和消費習慣，在多個目標市場上穩(wěn)步快速發(fā)展;二是完成多種方式進入目標市場的任務，適應出口貿易許可合同，國外直接投資的要求，建立相應的組織機構。
2.全球目標市場定位和選擇
在全球范圍內的市場細分和目標市場定位，同樣是公司開展市場營銷的開端和核心，公司國際營銷計劃的標準化或者本土化程度最終決定于選擇怎樣的目標市場。營銷管理者一定要認識到全球市場細分和目標市場定位的重要性，采用適合公司經(jīng)營的產品或者服務的市場細分方法，根據(jù)公司的內部資源、競爭策略、戰(zhàn)略目標和各細分市場的特點、該細分市場中的競爭狀況等條件選擇適合公司的全球目標市場。公司的全球市場細分和目標市場確定依賴于公司得到的市場調查數(shù)據(jù)的真實性和全面性，全面正確的了解市場和理解市場才能有效地利用市場和開發(fā)市場，所以有力的全球市場調查研究是國際市場營銷的基礎。正確和全面的市場調查和研究不止有助全球市場細分和目標市場定位，而且在之后的營銷活動中有助于營銷計劃的當?shù)剡m應性調整，從而避免了營銷計劃的錯誤。選擇全球目標市場則是企業(yè)在經(jīng)濟全球化過程中所應采取的一個重要步驟。全球目標市場是在全球市場細分的基礎上進行選擇的，全球市場細分戰(zhàn)略大致可分為三種:一是全球性市場細分戰(zhàn)略。這是通過人口統(tǒng)計指標，消費者購買習慣與變動，尋覓各國消費者的共同需求，以此基礎劃分為需求相同的細分市場，這種需求的相同是建立在各國文化的趨同化基礎上;二是國別性的市場細分戰(zhàn)略，主要依據(jù)各國地理位置、國籍、各國文化的差異性將國際市場細分成不同需求的國別市場;三是全球混合型的市場細分戰(zhàn)略，既根據(jù)各國需求的共性，又依據(jù)各國需求的差異性市場細分，針對全球性市場細分戰(zhàn)略。可選擇的全球目標市場戰(zhàn)略亦存在三種:一是全球目標市場戰(zhàn)略。諸如麥當勞、可口可樂公司便是依據(jù)各國消費者需求的共性，以全球為目標推出相同的產品及實施相同的營銷戰(zhàn)略與策略;二是國別目標市場戰(zhàn)略。
3.創(chuàng)新企業(yè)營銷模式
企業(yè)應打破傳統(tǒng)的營銷方式，結合自身的經(jīng)營情況有選擇地創(chuàng)新營銷模式。現(xiàn)在已經(jīng)在國際市場上運用成熟的營銷模式主要有：網(wǎng)絡營銷、綠色營銷、品牌營銷、文化營銷等。網(wǎng)絡營銷是借助聯(lián)機網(wǎng)絡、電腦通信、數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的。網(wǎng)絡整合營銷不僅強調“多種工具，一種聲音”，而且強調顧客的整合，以“顧客為中心”實行目標管理；另外它還強調企業(yè)與顧客的互動（即顧客主動參與營銷過程，企業(yè)積極與顧客溝通）。隨著網(wǎng)絡技術突飛猛進，網(wǎng)絡將逐步走進人們的日常生活與商務交易，在經(jīng)濟活動中將起到越來越重要的作用。企業(yè)應充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，建立起自己的網(wǎng)站，提供在線服務。企業(yè)還可將網(wǎng)絡營銷和品牌營銷結合起來，如企業(yè)可以通過網(wǎng)頁的設計，突出品牌宣傳，樹立整體的企業(yè)品牌形象，建立顧客忠誠度，實現(xiàn)市場滲透，最終達到提高市場占有率的目的。網(wǎng)絡營銷和品牌營銷結合的同時，也要滲透進文化營銷的理念，把企業(yè)的活動上升到一個更高的階段，從產品的文化營銷到品牌的文化營銷，最后到企業(yè)的文化營銷，企業(yè)不是賣產品而是賣企業(yè)的文化。此外，如今環(huán)保已成為世界關注的焦點。我國的主要貿易伙伴如歐盟、美、日、新加坡等國環(huán)保法規(guī)日益完善和嚴厲，綠色壁壘應運而生。我國對外貿易依存度不斷提高，企業(yè)對國際市場的依賴程度也不斷提高。我國企業(yè)應當引進綠色營銷的理念，將綠色營銷貫穿從開發(fā)、定價到促銷的每個環(huán)節(jié)。綠色營銷就是企業(yè)根據(jù)綠色市場需求和其它相關的環(huán)境和社會因素，制定并優(yōu)化營銷組合方案，它不僅要企業(yè)對人、才、物、信譽形象等資源的優(yōu)化配置，產生經(jīng)濟效益，同時，還要將生態(tài)效益和社會效益放到重要位置，使三者有效結合產生綠色效益。
4.加大我國企業(yè)品牌建設
當前中國企業(yè)的部分產品產量在全球產量的份額不斷增大，質量也有所提高，因此我國產品主要不是質量問題而是品牌問題。面對嚴峻的國際競爭，我國企業(yè)要加速國際化進程、拓寬發(fā)展道路就必須創(chuàng)建自己的國際品牌。我國企業(yè)培育國際品牌要從以下幾個方面著手:強化品牌創(chuàng)造意識是根本。我國企業(yè)品牌薄弱的主要原因在于品牌意識淡薄，因此品牌建設首先要解決意識問題，要在企業(yè)全體員工中樹立創(chuàng)品牌保品牌的觀念并在實際工作中嚴格以此觀念指導并監(jiān)督企業(yè)的各項活動，同時樹立品牌第一利潤其次的信念，不為短期利益而放棄自己的品牌，做到堅持不懈創(chuàng)品牌維護品牌擴展品牌。品牌定位突出特色與個性。目前國際市場上同類產品日益增多，而且品牌林立，企業(yè)必須賦予自己的品牌和產品以某種特殊性，使之與其他品牌與產品明顯區(qū)別開來，從而被消費者認知并接受。實現(xiàn)品牌本土化。目標市場風云變幻非常復雜，國家不同、地區(qū)不同，文化和市場特征就不同，有時甚至差別很大，所以，實現(xiàn)本土化首先要對目標市場狀況進行深入研究，在研究國際市場營銷環(huán)境的前提下，采用適當變量對國際市場進行細分，選擇出最適合自己的目標市場。使產品從外觀設計到商標設計，從內在質量到外在功能都適應當?shù)厥袌龅男枰４送猓€需要培育國際品牌。事實上，跨國公司也正是憑借其全球知名度品牌牢牢吸引了世界各地的消費者。而對全球競爭，中國企業(yè)需要建立和維護一個強有力的品牌，更需要可以到國際市場上一比高低的世界級品牌。國際化品牌戰(zhàn)略的實施是國內企業(yè)擊敗競爭對手，走向全球的關鍵。
眾所周知,人類社會變化的總根源和總動力就是科學技術的不斷創(chuàng)新，不斷提高人們改造世界的能力。同理，全球化作為新興事物的出現(xiàn)和發(fā)展的總根源和總動力，就是科技創(chuàng)新全球化。科技創(chuàng)新全球化，是整個創(chuàng)新體系的動力機制和主要形態(tài)的全球性表現(xiàn)。它是遵循以市場為導向，以提高國際競爭力為目的，以信息技術為突破，從新產品和新工藝設想的產生，經(jīng)過研究和開發(fā)，工程化、商業(yè)化生產，到國際化市場推廣應用的整個過程的總和。它從根本上保證了科學技術與經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的有機結合，實現(xiàn)了全球共同化的發(fā)展。科技創(chuàng)新主要特征表現(xiàn)在以下幾個方面：一是綜合性，它不僅是一種技術能力，而且是與經(jīng)濟、教育、文化相結合的綜合創(chuàng)新能力。二是系統(tǒng)性，它不是某一種單項活動和某一環(huán)節(jié)，還包括了研究能力、決策能力、工程能力、生產能力、市場開發(fā)能力和全球化能力。三是創(chuàng)造性，這既是它的本質特征，又是它的生命力之所在。四是市場性，它是在市場根本需求的基礎上產生，反過來又催發(fā)和開拓了新的市場需求。五是前沿性，現(xiàn)代科技的創(chuàng)新總是在人類面臨的各種問題發(fā)端處和最前沿進行研究，率先突破，從而推動全人類在經(jīng)濟社會的大突破、大發(fā)展，推動全人類更加走向全球化。六是全球性，比如因特網(wǎng)就充分展示了科技創(chuàng)新的全球性。不難想象，如果沒有因特網(wǎng)．就無法想象今天和未來的全球化。七是本原性，從根本的意義上說，科技創(chuàng)新決定了全球化的出現(xiàn)和未來。
二、科技創(chuàng)新的全球化
科學技術本身最根本的沖動性和最強烈的革命性，就是創(chuàng)新化。沒有創(chuàng)新，不僅是它自身的生命結束，而且整個人類社會也因此而結束。我們所研究的科技創(chuàng)新，是特指第二次世界大戰(zhàn)以來的科技創(chuàng)新。20世紀的后半期和21世紀初以信息革命化為代表，以知識經(jīng)濟時代和信息與生物技術社會的到來為標志，人類社會出現(xiàn)了前所未有的科技創(chuàng)新的重大革命推動力量，使全球化進人了加速和升華的全新時代，其表現(xiàn)如下：
（一）科技創(chuàng)新帶來全球加速度發(fā)展和革命性變革以及創(chuàng)造出巨額財富
當代科學技術的發(fā)展是指數(shù)增長的現(xiàn)實和趨勢。根據(jù)估算與分析，科技知識的總量在近30年取得的科技成果，比過去2000年總和還要多。科技知識的教育培訓已經(jīng)成為終身教育，僅美國各公司培訓費在20世紀80年代就達到800億美元，而到了2000年則翻了一番，達到1600億美元。科技投入的增長更是令人瞠目結舌，20世紀60年代全世界用于科學研究的經(jīng)費，比20世紀初增長了400倍。發(fā)達國家的科研經(jīng)費通常占到本國國內生產總值的2.5％-3％。科學技術的人員隊伍迅速壯大，美國每10年翻一番，這說明創(chuàng)新的知識勞動在2l世紀成為人類勞動普遍的形態(tài)。由于科學技術創(chuàng)新的根本動力作用，到20世紀末所出現(xiàn)的新技術革命則使得這一世紀的后10年所創(chuàng)造的財富超過過去19個世紀的總和，從而推動了全球化的出現(xiàn)與發(fā)展。
（二）科技創(chuàng)新帶來全球多角度化和高度綜合化
科技創(chuàng)新的高度分化，宏觀、微觀更加深化，又高度綜合，呈現(xiàn)多層次、多維度的科學與技術的綜合化、整體化趨勢。技術越來越依靠科學，把一種新知識運用到產品和工藝中夫的時間正在非常迅速地縮短，科學正在變成技術，高技術群正是包含密集科學知識的技術。新的突破是線性的、多角度的，新的融合是互補、合煉、集成和系統(tǒng)的。從未來情況看，將是不同領域科技創(chuàng)造性融合的時代，伴隨著共振現(xiàn)象和共鳴作用，將會產生爆炸性波及的效果。具體地講，一是不同學科和技術之間的橫向聯(lián)合、交叉滲透明顯加強，出現(xiàn)了大批交叉學科；二是形成了以解決人類共同面臨的全球性問題為目標的新興綜合學科；三是涌現(xiàn)出了超越學科門類的橫斷學科；四是“需求型”技術不斷地出現(xiàn)，使“科學性”技術日趨減少；五是科學觀念、科研方法和科技管理都發(fā)生了本質性的深刻變化。
（三）科技創(chuàng)新體現(xiàn)在學科領域的全球性集成化和超大集成化，形成科學技術群和高組織化
由于現(xiàn)代科學技術越發(fā)展，人們在認識、改造自然方面遇到的問題日益復雜，涉及范圍之廣、問題程度之深、解決難度之大都是前所未有的。可以說，解決這些復雜問題絕不是單一學科所能勝任的，必須依靠多學科綜合合力和總體優(yōu)勢，這就從根本上推動著科學研究的組織化程度越來越提高，形成了人才薈萃、梯隊合理、知識密集、優(yōu)勢互補、協(xié)調合作、合力攻關的高度集成化、高組織化的科技創(chuàng)新的新形勢。
（四）科技創(chuàng)新表現(xiàn)為以數(shù)字化和計算機信息技術化為基礎的信息化科學技術的數(shù)學化。
各門學科日益把數(shù)學和數(shù)學方法作為本學科從量和質的方面解釋其本質和規(guī)律的重要工具及表達方式。即使是生物學、心理學、社會學、生態(tài)學等領域也是如此。這不僅因為當代科學技術的研究日益精細和抽象化而更加需要數(shù)學，而且因為數(shù)學本身也在運用中得到發(fā)展。更為重要的是，以數(shù)學為基礎的電子計算機的出現(xiàn)、發(fā)展和應用，使科學技術走向了數(shù)字化和信息化的創(chuàng)新時代。信息、物質和能源是人類社會生存和發(fā)展的三大基本資源。由于科學技術的發(fā)展和社會的進步，人類知識和信息量呈幾何級數(shù)增長，從某種意義上講，以計算機及網(wǎng)絡為核心的信息技術，對信息進行數(shù)字化處理、存儲和傳遞，用離散的數(shù)學量表示現(xiàn)實世界的模子的量，使信息數(shù)字化，成為信息的嶄新載體，推動了信息化的產生，同時虛擬化的全球趨勢，又推動了知識經(jīng)濟時代的到來，成為國家、全球實力的象征。現(xiàn)在，人類進入信息社會、知識社會、網(wǎng)絡化社會、生物社會的各種說法遮天蔽日、層出不窮，就充分證明了科技創(chuàng)新在這方面的全球表現(xiàn)。
（五）科技創(chuàng)新表現(xiàn)為全球范圍內的科學、技術、生產、管理的共同化，導致經(jīng)濟全球共同化
這里所指的共同化，主要是指在四者之間的滲透、交叉、融合中產生出來的組織形式的統(tǒng)一。一是四者的共同化在內在的性質上相互融通，不僅出現(xiàn)了“科學的技術化”，而且出現(xiàn)了“技術的科學化”；不僅深化了更高科技層面上的“生產管理”，而且出現(xiàn)了與此相適應的“知識管理”，四者之間出現(xiàn)了融為共同化的重大趨勢。二是四者之間的相互融合使科研成果———技術———管理———直接生產力的周期大大縮短，管理作為其中的“中鋒”，有效地將規(guī)律上的周期縮短，轉化為客觀現(xiàn)實的周期縮短。這樣的共同化才真正催生了科技創(chuàng)新的快速化。三是四者之間相互融合的共同化催生了新的組織形式，產生出科學、技術、生產、管理等多要素集成的新的組織形式，成為“科學工業(yè)綜合體”、“學習型組織”等等。這種扁平化的組織形式徹底改變了歷史上的傳統(tǒng)形態(tài)，以嶄新的面貌和獨特的作用又反過來推動著共同化組織形式的創(chuàng)新。
（六）科技創(chuàng)新表現(xiàn)為自然科學技術與人文社會科學的結合更加緊密
究其原因，一是因為當代全球社會出現(xiàn)的任何重大問題，都具有高度的綜合性質，這種問題的高度綜合性質，要求各門學科多方面合作。二是因為自然科學原則上很難解決社會方面的問題，而任何重大的綜合問題，不僅具有自然科學、技術和經(jīng)濟的一方面，而且有社會心理、人的發(fā)展的另一方面。因此，沒有人文社會科學的參與和融合，解決綜合問題幾乎是不可想象的。三是因為從主體的行為能力而言，自然科學技術以及經(jīng)濟只能作為主體的硬能力和硬競爭力，而如果缺乏人文社會科學的參與和發(fā)展，主體便會缺乏軟能力和軟競爭力。歷史證明，軟能力和軟競爭力有時候比硬能力和硬競爭力更為重要。有了它，就可能是“事半功倍”；沒有了它，就可能是“事倍功半”。四是因為人類文明的發(fā)展既離不開自然科學技術，又離不開社會背景和文化根基，要創(chuàng)造人類的現(xiàn)代文明，就必須有自然科學技術與人文社會科學的結合。五是因為我們的最終目的是人的自由全面發(fā)展．而人的發(fā)展除了自然科學技術推動的方面外，還有人文關懷的另一個重要方面。人要自由全面發(fā)展，就不可能只有自然科學技術，而沒有人文社會科學。總的看，科技創(chuàng)新全球化應包括四大基礎理論和五大基本模型。四大基礎理論即是相對論、量子論、信息論、基因理論；五大基本模型即是宇宙演化的大爆炸模型、物質結構的夸克———輕子模型、遺傳物質DNA雙螺旋結構模型、智力活動的圖靈計算機模型，地殼構造的板塊模型。
三、科技創(chuàng)新成為決定全球化的革命性力量
生產力是區(qū)分不同經(jīng)濟時代的標志，新時代之所以區(qū)別于舊時代，就在于有了先進的生產力。先進生產力又正好是科技創(chuàng)新的過程和成果。因此，科技創(chuàng)新催生了先進生產力，從而催生了新的全球化。全球化作為新興事物，在人類社會進入信息社會和知識社會的全球化時代，以高新技術群作為科技系統(tǒng)，以人力資本的獨特作用作為未來發(fā)展動力，以人的自由全面發(fā)展為目的的全新的知識生產力。也就是說，馬克思所說的以機器大生產為先進生產力的時代早已經(jīng)被以知識經(jīng)濟的、智能化的先進生產力所代替，這樣，世界性也就讓位于全球化了。因此，正是科技創(chuàng)新成為全球化的第一推動力和根本原因，否則，全球化是不可想象的。
（一）科技創(chuàng)新催生的先進生產力對經(jīng)濟全球化的產生和發(fā)展起決定作用
一是以信息技術、生物技術、納米技術、空間技術為代表的科技創(chuàng)新出現(xiàn)了群體突破的態(tài)勢，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為全球常態(tài)和趨勢。二是各種學科的交叉和融合，特別是科學技術、自然科學與人文科學的結合，使重大創(chuàng)新更多地出現(xiàn)在學科的交叉領域，科技創(chuàng)新越來越綜合化。三是科技發(fā)展與經(jīng)濟、教育、社會、文化的聯(lián)系日益緊密，相互滲透，互為促進，高度融合，成為一種全新的有機合成體，成為推動經(jīng)濟社會各方面突飛猛進的重要力量。四是經(jīng)濟全球化的形成是由科技創(chuàng)新決定的，這是因為科技創(chuàng)新大大催化了國際分工，使當代生產、交換、消費的規(guī)模、速度和結構都在全球范圍內展開，形成了前所未有的生產全球化、貿易全球化、金融全球化和消費全球化的共同化趨勢。五是全球經(jīng)濟快速增長是由科技創(chuàng)新決定的。如前所述，成果轉化為生產力的速度空前加快，極大地提高了勞動生產率，促進了全球經(jīng)濟快速增長。近10年，美國有2／3的國內生產總值與電子信息技術有關，而國際經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OrganizationforEconomicCo-operationandDevelopment）成員國的高新技術產業(yè)在制造業(yè)產值和出口中的份額翻了一番多，達到20％—25％，中國的國內生產總值則連續(xù)登上了8萬億元、9萬億元、10萬億元人民幣的三大臺階。六是全球經(jīng)濟結構是由科技創(chuàng)新決定的。發(fā)達國家，制造業(yè)比例不斷下降，服務業(yè)比例不斷上升，工業(yè)化社會正在向后工業(yè)化社會轉型，而發(fā)展中國家則在由農業(yè)經(jīng)濟向工業(yè)經(jīng)濟轉型。七是科技創(chuàng)新領跑了全球范圍的新經(jīng)濟，特別是美國的新經(jīng)濟和全球經(jīng)濟新一輪的發(fā)展。這場新經(jīng)濟使全球經(jīng)濟質量的兩個指標走向新形態(tài)。八是原始性。自主性創(chuàng)新已經(jīng)成為科技創(chuàng)新的主導力量，因此，各國都必須在此基礎上形成自身的創(chuàng)新能力，突破原始性創(chuàng)新，建立起國家創(chuàng)新能力和體系。
（二）科技創(chuàng)新對全球化革命性的決定作用體現(xiàn)在一整套的傳導機制和規(guī)律上
科技創(chuàng)新是經(jīng)濟發(fā)展的內生變量，知識又難以讓創(chuàng)新者隱瞞和保密，因此，投資的積極性內生地由技術溢出所決定。技術溢出使得后代的研究者比起前輩能用更少的資源實現(xiàn)技術上的突破。創(chuàng)新之實際成本的下降阻止了利潤的下降趨勢，于是知識積累的過程內生地帶來生產率的提高。生產力的提高創(chuàng)造了長期持續(xù)的經(jīng)濟增長，技術溢出及效應是全球性的，科技創(chuàng)新日新月異，從根本上改變了全球交往的手段和方式，強化了各國互通貿易的動機和促成世界貿易共同化的成果，使各國經(jīng)濟互相日益開放，相互依賴程度日益加深，使全球經(jīng)濟向人性化方面發(fā)展，以跨國公司為載體，實現(xiàn)了生產、貿易、金融的全球化。這樣的運動過程帶來了全球人財物、信息資源能力的前所未有的大流動、大分化、大分層，從本質上講卻帶來了文化的大交流、大碰撞、大融合，文化也開始走向全球化。在此基礎上，全球政治、各種力量也同步發(fā)生了大震蕩、大分裂、大重合，呈現(xiàn)出多極化的趨勢。在這樣的傳導規(guī)律和趨勢下，一方面人們正在創(chuàng)造全球化并享受著其成果，另一方面，飛速變化卻帶來一系列人類過去從未像現(xiàn)在這樣遇到過的全球問題。而這些問題根本上構成了人類社會過去從來沒有過的共同利益以及人的自由全面發(fā)展之重要性、可能性。它不是傳統(tǒng)意義上的一個國家、一個民族、一個組織所能解決的，必須依靠新的全球秩序來解決。這樣，科技創(chuàng)新帶來的全球的多元化與傳統(tǒng)的一元化發(fā)生了尖銳的矛盾，于是，人們必須在全球范圍內創(chuàng)新出新的共同性，以適應這些大變化帶來的多元化。通過合作進步，克服過去殘酷競爭的兩敗俱傷的局面，找到大家都能贏的游戲規(guī)則，以實現(xiàn)全人類社會的共同利益，實現(xiàn)人的自由全面發(fā)展，讓人人共享全球化的成果，讓全球化造福于全人類。全球化的第一推動力和根本原因就是全球的科技創(chuàng)新。
（三）科技創(chuàng)新主導著全球化的進程
關鍵詞：人力資源危機；中小企業(yè)；危機預警；預警程序
中圖分類號：F272.92；F276.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）23-0112-02
一、企業(yè)人力資源危機的界定
目前，國內學術界對“企業(yè)人力資源危機”沒有做出過相當明確的界定。具有代表性的企業(yè)危機觀有以下兩種。
羅森塔爾（Rosenthal）和皮內泊格（Pijnenburg）（1991）認為，“危機是指具有嚴重威脅、不確定性和有危機感的情景”。該定義指出了危機具有危害性和風險性的特點[1]。
巴頓（Barton）（1993）認為，危機是“一個會引起潛在負面影響的具有不確定性的大事件，這種事件及其后果可能對組織及其員工、產品、服務、資產和聲譽造成巨大的損害”。巴頓這個定義包括了潛在危機和現(xiàn)實危機，并指出危機不僅會對組織造成有形的傷害，也會造成無形的傷害[2]。
二、人力資源危機形成的原因
（一）企業(yè)外部環(huán)境因素
1.人力資源管理在經(jīng)濟全球化中受到?jīng)_擊
目前，經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢促使國與國的界限變得越來越模糊，各國之間的合作呈立體方式進一步延伸。作為經(jīng)濟全球化下的代表產物，跨國公司一方面需要面對不同的法律規(guī)范、政治體制和風俗文化，另一方面其內部管理理念和人員構成也要更加國際化。由于價值觀、文化和習俗等方面的差異，這樣一個國際化的縱隊，避免不了會增加沖突發(fā)生的概率，加大人力資源管理的難度。這就要求企業(yè)管理人員要用一個全新的全球化思維方式重新思考企業(yè)人力資源的角色和價值增值問題，建立新的模式和流程來培養(yǎng)全球性的靈敏嗅覺、核心能力。許多大型跨國公司堅持的“思維全球化，行動本土化”的原則就是全球化給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。自加入WTO以后，本土企業(yè)面臨著更加激烈的國際市場競爭，尤其是中小企業(yè)，要想在全球化背景下獲取競爭優(yōu)勢，首先是要使自己的管理理念和管理方法國際化。
2.網(wǎng)絡經(jīng)濟給人力資源管理帶來的沖擊
人力資源管理的內涵、手段與運作模式在進入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代后發(fā)生了嶄新的變化。與此同時，人力資源管理工作者也面臨著全新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡及信息化貫穿著人力資源管理的各項職能，人力資源規(guī)劃、組織結構設計、員工招聘、績效考評、在線培訓，甚至包括企業(yè)內部OA的員工間溝通都可以通過實施信息化而大大提高工作效率。例如，專業(yè)的招聘網(wǎng)站可以幫助企業(yè)很快的搜尋到符合要求的個人信息，在線培訓使得學習成為一個實時、個性化的過程，大大降低了公司的培訓成本。
（二）企業(yè)內部環(huán)境因素
1.不合理的薪酬制度
大多數(shù)時候，錢從來不是最重要的激勵要素，但是合理的薪酬制度可以避免企業(yè)員工的流失。薪酬管理制度應做到內部公平性和外部競爭性相結合。外部競爭性指的是企業(yè)的薪酬水平首先應在行業(yè)內具有競爭力，否則很難留住有技術專長的人才。很多中小企業(yè)通過以極低的勞動報酬來獲取相對于競爭對手的所謂的競爭優(yōu)勢，盲目的縮減人事成本，造成了員工待遇在同行業(yè)內沒有競爭力，而企業(yè)的員工則常常進行橫向比較，同本行業(yè)的平均收入比較薪水和待遇，易產生不平衡的心理，從而可能會離開公司，公司也會因為人才的大量流失而爆發(fā)人力資源危機。內部公平性中的公平，并不是平均，不是大家都拿一樣的薪酬，而是企業(yè)要根據(jù)員工個人工作的效率和成績，以及工作奉獻的多少來決定薪酬的多少。從整個公司的角度來看，薪酬需要拉開一定的檔次和距離，這樣才會起到激勵的作用，才可以激勵員工提高自己的工作效率，努力提高工作成績。然而，很多企業(yè)內部人員的待遇分配存在著很大的主觀性和隨意性，血緣關系的親疏、與老伴關系的好壞，常常比個人能力和敬業(yè)程度更大地影響工資待遇；而所謂的績效考核，也并沒有真實客觀地反映員工的表現(xiàn)，企業(yè)失去了內部公平，從而導致員工心理產生不公平感、抱怨甚至離職，進一步引發(fā)企業(yè)危機。
2.落后的管理模式，導致員工缺少歸屬感
企業(yè)采取的是比較集權的管理模式，僅是企業(yè)的CEO或者董事會少數(shù)幾個人做出決策，下屬只有服從。這樣會導致一些優(yōu)秀員工的逆反心理，他們會有一種無法融入到企業(yè)里的感覺，從而對工作造成不良影響，如此下去，優(yōu)秀員工的積極性得不到激發(fā)，自然會產生“良鳥擇木而棲”的念頭。
三、解決企業(yè)人力資源危機的有效措施
（一）宏觀層面，需要秉承“大企業(yè)，小政府”的總體思路
市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)才是市場的主體，構建中小企業(yè)人力資源危機預警機制屬于企業(yè)的市場行為，因此應堅持中小企業(yè)的主體性。另一方面，中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中現(xiàn)有的重要地位和政府宏觀調控的職能也決定了政府在構建中小企業(yè)人力資源危機預警機制過程中不能坐視不理，必須充分發(fā)揮政府的輔作用。以“企業(yè)為主”構建中小企業(yè)人力資源危機預警機制的核心是要激發(fā)中小企業(yè)的積極性，讓中小企業(yè)認意識到構建人力資源危機預警機制的重要性、必要性，預期到構建人力資源危機預警機制的收益性。只有企業(yè)自身真正了解和重視，才能發(fā)揮企業(yè)的能動性，為構建人力資源危機預警機制投入相應的人力、財力[2]。以“小政府理念”構建中小企業(yè)人力資源危機預警機制，要充分發(fā)揮宏觀調控的作用，在這個過程中給中小企業(yè)以適當?shù)膸椭c支持。一是在中小企業(yè)中宣傳關于人力資源危機預警的相關知識，對中小企業(yè)提供相應的信息咨詢等；二是發(fā)揮橋梁紐帶作用，聯(lián)系從事企業(yè)研究、人力資源管理等相關高校、科研機構與中小企業(yè)合作，組織中小企業(yè)人力資源危機預警機制的研討，為中小企業(yè)提供技術支持。
（二）微觀層面上，中小企業(yè)需要構建人力資源危機預警機制設計及具體措施
1.中小企業(yè)人力資源危機預警機制設計
人力資源危機預警是在信息收集的基礎上，尋找警源、分析警兆、預報警情并根據(jù)警情的狀態(tài)設定預控方案，實施預控行為的過程[3]。為實現(xiàn)這一過程，企業(yè)也有良好的組織保證，作為實施人力資源危機預警的載體。為此，在確定相應的組織結構的基礎上，要構建人力資源危機預警系統(tǒng)，通過一定的運行模式，完成人力資源危機的監(jiān)測、預警和預控等三大職能。
2.構建中小企業(yè)人力資源危機預警機制的具體想法
（1）組建專門的中小企業(yè)人力資源危機預警管理的組織機構，為完成該機制的功能提供載體。由于人力資源危機預警是一系列人力資源危機信息收集與處理并據(jù)此決策的過程，在組建專門的人力資源危機預警管理機構，該專門機構的成員應包括企業(yè)的部分高層管理人員、主要部門負責人和基層管理人員代表，以及部分專業(yè)技術人才及法律專家等，保證信息收集廣泛并能及時決策。
（2）加強中小企業(yè)人力資源管理者的危機預警知識的培訓，引起其對人力資源危機預誓的重視，發(fā)揮其主觀能動性，為人力資源危機預警機制的構建提供良好的環(huán)境。培訓內容要實用化，培訓方式要多樣化，既要結合人力資源危機預警的基本知識，又要聯(lián)系中小企業(yè)人力資源危機的實際情況，積極引入案例培訓、模擬培訓等優(yōu)秀的培訓方式。當然，在培訓的基礎上，企業(yè)可以定期開展人力資源危機預警機制運作演練。通過培訓與演練提升人力資源管理者的危機判斷能力和危機處理能力。
參考文獻：
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Research on the human resource crisis prewarning of enterprise
――Taking the small and medium-sized enterprises as an example
LU Sheng-qun
（MAANSHAN steel retired workers Service Center，Ma'anshan 243000，China）
【關鍵詞】 國際分工；演進；跨國公司
一、問題的提出
分工是人類社會組織的基本特點，亞當?斯密（Adam Smith，1776）認為，分工起源于人類天性中的一種交換傾向，即交換能力引起了分工，所以分工總是要受到交換能力或市場規(guī)模大小的限制。楊小凱（2004）在斯密的基礎上，進一步指出，人類社會中分工的特征不僅在于比動物社會復雜，更在于分工是一個由簡單到復雜的演進過程。隨著人類社會科技進步和社會生產力的發(fā)展，國內分工就會逐漸超越國界，并演化成現(xiàn)在日益復雜的國際分工體系。國際分工體系的發(fā)展是以世界市場為基礎，跨國公司是世界市場中的重要微觀組織，C?E?林德布魯姆（Charles E?Lindblom，2002）認為，世界市場機制的協(xié)調過程，需要人人參與進去，然而，只有企業(yè)和企業(yè)家才是其中最重要的組成部分。可見，跨國公司與國際分工之間必然存在內在的相互作用關系。
二、跨國公司改變了國際分工實現(xiàn)途徑的單一化
國際分工需要具有多元化的基本實現(xiàn)方式，才能有效地進行演進。最初，它是通過國際貿易體現(xiàn)出來，在十五世紀末，由于地理大發(fā)現(xiàn)，西歐國家紛紛走上了向亞洲、非洲和拉丁美洲殖民擴張的道路，實行掠奪性的貿易，把廣大的殖民地國家卷入國際貿易中，促使了十六至十八世紀國際貿易的顯著發(fā)展，加快了西歐各國資本原始積累的過程，促進了資本主義生產方式的產生。十八世紀六十年代的世界第一次工業(yè)革命到十九世紀七十年代，西歐各國以及美國相繼完成了產業(yè)革命，建立了機器大工業(yè)，社會生產力得到了空前的發(fā)展，最終確立了資本主義生產方式，該生產方式的組織特征是近代工廠制度的建立及快速發(fā)展和完善。在資本主義生產方式的推動下，國際貿易迅速波及全球，這意味著國際貿易具有世界性質，也說明了由國際貿易來體現(xiàn)的國際分工具有世界性質。
在十九世紀六十年代，在國際貿易強勢發(fā)展的基礎上，世界上開始出現(xiàn)了跨國公司。它的前身最早可追溯到十七世紀至十九世紀西歐各國為了對殖民地進行掠奪性的貿易而設立的特許公司，如英國和荷蘭的東印度公司，不過，它們在本質上仍屬于貿易公司，不過可以看作跨國公司的雛形。到了十九世紀六十年代后，隨著歐美主要國家產業(yè)革命的完成，銀行資本與生產資本相融合并日益發(fā)展，促進了資本積累的進一步擴大，出現(xiàn)了大量的資本過剩，以資本輸出為早期形態(tài)的國際直接投資也隨之產生，形成了早期的跨國的公司，如德國的費里德里克?拜耳化學公司1863年在科隆地方建立了子公司，1865年又購買了美國奧爾班尼的苯胺工廠，成為第一家現(xiàn)代意義上的跨國公司。特別是在第二次世界大戰(zhàn)后，在跨國公司的推動下（利用收購、兼并、合并等手段），國際直接投資得到了快速發(fā)展，如二十世紀八十年代初，全球FDI流量每年為500～600億美元，2000年總流量高達1.27萬億美元，2007年為1.5萬億美元，整體上呈快速增長態(tài)勢，促使一國內的生產體系迅速向全球擴張，逐漸建立以各國和地區(qū)緊密分工和合作的全球性生產分工體系，即國際直接投資在繼國際貿易之后成為國際分工的又一種重要實現(xiàn)途徑。
國際貿易的發(fā)展促使了國際直接投資的形成和發(fā)展，國際直接投資的發(fā)展反過來也帶動了國際貿易的發(fā)展。在世界市場機制的作用下，跨國公司全球性的投資活動、技術轉讓和國際性的生產專業(yè)化過程：一方面通過外部市場內部化，減少市場不確定性，降低交易成本，促使了公司內貿易的快速擴大，目前,跨國公司內部貿易占世界貿易總量的比重高達2/3以上；另一方面通過專家、技術人員和勞動力的國際流動，帶動了金融、技術服務、法律、運輸、計算機服務、工程咨詢和保險等服務業(yè)的發(fā)展。世界經(jīng)濟中國際貿易與國際直接投資在世界市場機制的自發(fā)作用下，形成了具有內在 “自組織”功能的“互動”體系，從而能不斷地進行“自我強化”，最終在二者之間形成了有效的互動機制。可見，跨國公司促使國際分工的實現(xiàn)途徑由原來的單一的國際貿易轉變?yōu)閲H貿易和國際直接投資并存互動的二元模式。發(fā)達國家也正是利用這種“互動機制”大大強化了他們在世界經(jīng)濟中的主導地位。
三、 跨國公司促使國際分工的擴展
1．知識分工維度。在知識經(jīng)濟時代，知識逐漸取代資本而成為首要的生產要素，企業(yè)競爭實質就是基于知識分工基礎上的知識競爭，企業(yè)在分工鏈條中處于什么環(huán)節(jié)是由其掌握的知識來決定。Becker&Murphy在1992年的《分工、協(xié)調成本與知識》一文中也明確指出，分工是由工人掌握的知識數(shù)量所決定。知識對一家企業(yè)發(fā)展的重要性可見一斑，知識分為顯性知識和隱性知識，企業(yè)核心競爭力的培育離不開對知識的創(chuàng)造、積累、傳播和消化，其中對隱性知識的積累與獲取是企業(yè)核心競爭能力的關鍵。隱性知識通常表現(xiàn)為經(jīng)驗、直覺、心智模式、預見性、信仰、價值觀、團隊默契、組織文化、風俗等，難以直接顯性化和共享。隱性知識的轉移要求組織柔性，要求組織是一種學習型組織，能有效地進行集體學習和系統(tǒng)思考，進而能實現(xiàn)自我超越和提升，克服心智模式，培養(yǎng)共同興趣和追求。與傳統(tǒng)科層組織相比，學習型組織結構扁平、柔性，呈現(xiàn)網(wǎng)絡狀。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深化，跨國公司之間的競爭變得日益激烈，這競爭一方面直接加大了創(chuàng)新的頻度和力度，導致了顯性知識不斷被發(fā)現(xiàn)和利用，因為市場競爭就是一個發(fā)現(xiàn)和利用知識的過程；另一方面大公司之間競爭的激烈化，使合作變得日益重要，這促使了跨國公司戰(zhàn)略同盟和全球服務外包網(wǎng)絡體系的出現(xiàn)，它們都是一種網(wǎng)絡型組織，具有學習型組織的典型特點，因而，它們可以實現(xiàn)資源共享，在有利于創(chuàng)造顯性知識的同時，也能有效地獲取隱性知識，推進知識轉移與知識創(chuàng)造，進而促進知識分工的形成和深化。
2．產業(yè)價值鏈維度。二十世紀八十年代末以來，在經(jīng)濟全球化發(fā)展的背景下，技術、信息、人才和創(chuàng)新機制等知識性要素的作用日趨增強，這些要素以跨國公司為載體呈現(xiàn)出高度的國際流動性，在流動中不斷地促使國際分工的深化，這種“深化”的基本特點是產業(yè)鏈不斷被拉長，具體表現(xiàn)為當代國際分工已經(jīng)發(fā)展成為一個包含不同部門之間、同一部門不同產業(yè)之間、同一產業(yè)不同產品之間以及同一產品不同工序之間分工的多層次國際分工體系。其中，建立在“價值鏈”基礎上的同一產品不同工序之間的分工是當代國際分工深化的重要成就。在當代國際分工中，企業(yè)特別是跨國公司成為分工的主體。生產經(jīng)營活動對企業(yè)而言是一個創(chuàng)造“價值”的過程，可以分解為一系列互不相同但又互相關聯(lián)的活動，如研發(fā)設計、采購、制造加工、分銷、服務等，形成了企業(yè)的“價值鏈”。由于生產經(jīng)營活動的更加技術化、專業(yè)化，導致國際分工從最終產品的分工進一步向價值鏈中不同活動之間的分工發(fā)展，遍布于世界各地的各分支機構分別從事其中一項或幾項活動，即同一條生產價值鏈在空間上遍布全球。通過價值鏈的解構，跨國公司可以只控制那些技術含量高、具有戰(zhàn)略意義、創(chuàng)造利潤多的環(huán)節(jié)，并在這些環(huán)節(jié)上保持壟斷優(yōu)勢，把其他的環(huán)節(jié)分解出去，以降低生產經(jīng)營成本，增加靈活性。
3．市場維度。自從二十世紀九十年代以來，世界經(jīng)濟中的全球化特征越來越來明顯，經(jīng)濟全球化的本質就是市場全球化擴張，市場全球化的擴張就是以國際分工為基礎的全球生產經(jīng)營體系的建立和完善。在這過程中，跨國公司是其中基本的微觀行為主體，一方面由于它是一種資本密集度很高的組織形式，逐利是資本的本性，因而跨國公司具有強大的對外擴張的內在動力；另一方面它尋求并在不同程度上制定和實施全球戰(zhàn)略，在該戰(zhàn)略中，它不再將世界看作單個國家市場的簡單組合，而是將其視為一個統(tǒng)一的全球一體化市場。正是基于這“內在動力”與“全球戰(zhàn)略”兩方面的結合，跨國公司紛紛進行全球布局，生產資本的觸角逐漸深入世界各國，同時資本主義生產關系也擴張到世界各國。跨國公司的這種全球化擴張，把世界各國都納入到了相互依賴的世界市場經(jīng)濟利益體系之中，造就了世界市場的日益統(tǒng)一和完善，從而建立在世界市場基礎上的現(xiàn)代國際分工也就更具有世界性質。
四、總結和啟示
由上可知，跨國公司在國際分工演進中起了重要的作用，改變了國際分工實現(xiàn)途徑的單一化，強化了國際貿易和國際直接投資之間的互動機制，同時還從知識分工、產業(yè)價值鏈和市場等層面推進了國際分工的擴展，這種“擴展”不僅表現(xiàn)為知識分工日益突出和價值鏈不斷被拉長，而且還表現(xiàn)為市場全球化的擴張。發(fā)達資本主義國家正是有意或無意地利用了跨國公司與國際分工之間的這種內在關系，先是利用國際貿易瘋狂進行海外殖民擴張，同時帶動了資本的大量輸出，主導世界經(jīng)濟。二戰(zhàn)后，各民族國家紛紛走上獨立，這種殖民擴張變得不可持續(xù)，發(fā)達國家就以新自由主義為旗幟，利用跨國公司憑借資本、知識和市場控制力等優(yōu)勢，大規(guī)模地進行海外直接投資（如綠地投資、收購、兼并、合并等），在全球范圍內進行生產經(jīng)營布局，不斷拉長產業(yè)鏈，建立國際分工體系，并自然成為該分工體系的控制者，從而奠定了發(fā)達資本主義國家跨國公司在全球價值鏈（Global Value Chain，GVC）分工體系中的主導地位。這一切對我國今后的發(fā)展具有重要的啟示。
現(xiàn)在我國對外貿易發(fā)展成就巨大，2004年我國貨物進出口總額位次由2002年的第五位上升至第三位，2009年上升至第二位。我們應該清醒地認識到，這些成績的取得，主要利用的是低級要素（龐大的廉價勞動力、豐富的自然資源等）高投入的比較優(yōu)勢，而不是利用高級要素（高新技術、知識、密集資本等）投入所體現(xiàn)出來的國際競爭優(yōu)勢，這不可避免地導致了我國產業(yè)特別是制造業(yè)只能長期處于GVC分工體系的低端環(huán)節(jié)。在發(fā)達國家跨國公司的壓制下，我國產業(yè)對這種“低端道路”形成了明顯的路徑依賴。長此以往，我國產業(yè)就會被“黏滯”(stuck)在非效率的均衡狀態(tài)，要想成為世界強國，就需要突破這種狀況，要向國際分工體系中的高價值環(huán)節(jié)攀升。為此，大力發(fā)展我國的跨國公司無疑具有重要戰(zhàn)略意義。
我國跨國公司的發(fā)展，首先要立足于跨國公司與國際分工之間的一般內在關系，然后需要政府從戰(zhàn)略高度進行支持，頒布有利于跨國公司發(fā)展的各項法律，制定有效的產業(yè)政策、財政政策、金融政策、知識產權保護政策等政策支持體系，建立起技術、資本密集度、知識等高級要素嵌入以跨國公司為核心的企業(yè)群的融合機制，提高我國跨國公司的整體創(chuàng)新和全球戰(zhàn)略執(zhí)行能力，以挑戰(zhàn)進而獲取GVC治理機制中的發(fā)達國家跨國公司的相當部分主導權，使我國在國際分工體系中發(fā)揮比較優(yōu)勢的同時，能逐漸發(fā)揮我們的競爭優(yōu)勢，向GVC的高端環(huán)節(jié)攀升，并逐步成為國際分工游戲規(guī)則制定的主導者之一。
參考文獻
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關鍵詞：虛擬經(jīng)濟 金融危機 法學思考
中圖分類號：P830 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914(2010)09-081-02
一、虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟
虛擬經(jīng)濟是與實體經(jīng)濟相對的一個概念，對其認識有各種不同觀點。一類觀點認為虛擬經(jīng)濟是基于實體經(jīng)濟而產生，但又相對獨立運行的一種經(jīng)濟活動模式；另一類觀點將虛擬經(jīng)濟視為與人們心理密切聯(lián)系的虛擬的價值系統(tǒng)；還有一類觀點認為金融就是虛擬經(jīng)濟、或至少是其主要組成部分。本文采用上述第一種觀點，認為虛擬經(jīng)濟是指基于勞動力經(jīng)濟和資源經(jīng)濟等實體產業(yè)，并與其相對的、以虛擬資產為主導的經(jīng)濟活動方式，如金融證券、各種金融衍生產品和與黃金脫鉤的貨幣等不直接創(chuàng)造物質財富，但卻創(chuàng)造國民財富虛擬部分的經(jīng)濟成分。虛擬經(jīng)濟雖不直接創(chuàng)造物質財富。但卻是財富再分配的重要渠道，而且對市場信心有很大的影響。它既有繁榮和促進實體經(jīng)濟發(fā)展的一面，也有背離和阻礙實體經(jīng)濟發(fā)展的可能。
在虛擬經(jīng)濟中，資本投機逐利的本性得以極度擴張。在期貨、股指、期權、外匯掉期交易等虛擬交易制度下，投機者期望通過市場的不斷波動而得以快速賺取利潤的動機，與管理者期望維護市場穩(wěn)定發(fā)展的愿望是相矛盾的。虛擬經(jīng)濟日益由產生于、服務和助益于實體經(jīng)濟，而演變?yōu)槊撾x實體經(jīng)濟運行并左右其發(fā)展周期。馬克思曾在《資本論》第2卷第68頁中指出：“資本主義生產的動機就是賺錢。生產過程只是為了賺錢而不可缺少的中間環(huán)節(jié)……因此，一切資本主義生產方式的國家，都企圖不用生產過程作媒介而賺到錢。”資本的本性趨使其不斷尋找新的載體以實現(xiàn)迅速增殖的目的，這樣本身不具有價值、其價值量主要由需求決定的虛擬資產便成為資本快速逐利的最佳選擇。“由于虛擬資本創(chuàng)造過程較為輕易，衍生速度快且回報率較高，因而具有很強的投機性，這樣資本大量滯留在虛擬經(jīng)濟領域里獨立增殖，再加上當代貨幣的虛擬化使得貨幣與虛擬資本的界限日益模糊，難以對其進行有效控制，就容易產生泡沫經(jīng)濟。這也正是當代金融危機的爆發(fā)更具有潛伏性的主要原因。”
在經(jīng)濟虛擬化并日益背離實體經(jīng)濟的變化中，境內資金在儲蓄、資金和資本市場之間來回搬家，境外游資或虎視眈眈、或快速斬獲于全球化的金融市場；虛擬資本有時猶如脫緩的野馬在市場上肆意馳騁(日益背離和脫離實體經(jīng)濟的運行)。資本家們認為，既然可以通過虛擬交易創(chuàng)新而以錢生錢，又何必在乎那些辛苦的實體經(jīng)濟中間環(huán)節(jié)呢?所以，廣大資本家便絞盡腦汁地開發(fā)國民經(jīng)濟中的虛擬成分，使虛擬經(jīng)濟“一枝獨秀”，而實體經(jīng)濟則遠遠滯后。然而，虛擬經(jīng)濟的過度膨脹，其未來現(xiàn)金流量(微觀或宏觀的)預期的不確定性、大量投機資金的游弋炒作等，常常導致虛擬資產價格遠遠偏離與實體經(jīng)濟發(fā)展相適應的水平，導致泡沫經(jīng)濟的產生，加之信用監(jiān)控體系的不健全和投資者的“羊群效應”，這一系列的因素導致金融危機的發(fā)生便是不可避免的了。
二、經(jīng)濟虛擬化與金融危機
現(xiàn)代經(jīng)濟中的資本化定價方式和高杠桿資本運營，迎合了經(jīng)濟虛擬化的需要，虛擬經(jīng)濟中的定價方式與實體經(jīng)濟的成本定價不同，其定價中除了成本因素外，更多地包含了折現(xiàn)的未來收入流量，而對未來收益的預期是建立在許多假設條件下的。這樣，虛擬經(jīng)濟中的資產價格天生就有很大的不確定性。并且與人們的心理、信心、行為偏好等主觀判斷有千絲萬縷的聯(lián)系。
市場信心由于某些事件發(fā)生而遭受打擊時，未來收益的假定條件便會發(fā)生很大變化，預期收入流量甚至會轉變?yōu)樨摂?shù)。“以其為基礎的資本式定價方式也將回歸到成本定價方式，這樣經(jīng)濟的整個虛擬化過程就會出現(xiàn)逆轉，資本的價值增殖載體就會不斷地向低層次的形態(tài)回歸。經(jīng)濟發(fā)展也暫時止步。當資本的價值增殖載體回歸到相對以前較低的形態(tài)以后，社會在此重建了信心，從而一套新的價值體系得以確立，資本化定價方式開始泛化，資本又開始了新一輪的擴張過程。”以虛擬經(jīng)濟最為發(fā)達的美國為例，“美國通過經(jīng)常項目逆差用美元現(xiàn)金買回其他國家的產品和資源，而賣出產品及資源的其他國家再用得到的美元現(xiàn)金購買美國的債券等金融資產，美元現(xiàn)金通過經(jīng)常項目逆差流出美國，又通過資本金融賬戶流回美國。在這個過程中。一個重要的變化是，通過資本金融賬戶不斷回流的美元刺激了美國境內可以炒作的虛擬資本的不斷膨脹，這些虛擬資本包括房地產、股票、債券及其他可以反復炒作的金融資產。”2007年4月，以美國第二大次級房貸公司新世紀金融公司破產事件為標志，美國次貸危機爆發(fā)，次貸危機迅速由房地產市場蔓延到信貸市場，進而演變?yōu)槿蛐越鹑谖C。究其原因，經(jīng)濟過渡虛擬化導致的實體經(jīng)濟的衰退，以及國際貨幣體系和貿易結構的失衡，是美國次貸危機引發(fā)金融危機的內部和外部原因。
金融機構是實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟中的重要參與者，作為企業(yè)的它們必然要謀求經(jīng)濟利益最大化。但是由于其市場地位的特殊性，金融機構的決策和市場行為可能會帶給社會巨大的外部性(或正或負)，這就是規(guī)制金融機構和虛擬交易的動因和理性基礎。比如國家監(jiān)管部門對金融市場準人、存貸比、利率、匯率、交易規(guī)則、信息披露等方面的規(guī)范，以及國際上巴塞爾委員會對銀行資本金構成、對敞口、違約概率和損失估算的要求。然而，“由于資本不l~i)A實體經(jīng)濟領域向虛擬經(jīng)濟領域擴張，整個經(jīng)濟系統(tǒng)的核心越來越表現(xiàn)為一套價值系統(tǒng)，而資本則反映了一定時期的價值取向，在經(jīng)濟發(fā)展過程中，它要求打破國家的界限，在不斷地運動中實現(xiàn)價值增值。這樣現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個明顯的趨勢。……經(jīng)濟的全球化促進了經(jīng)濟的虛擬化，而經(jīng)濟虛擬化的動力則來自于以獲利為動機的資本的擴張沖動，它要求經(jīng)濟的發(fā)展打破國家的界限，走向全球化”
在經(jīng)濟全球化和虛擬化擴張過程中，由于法律規(guī)制和監(jiān)管的滯后。投機資本跨境游弋、阻擊、斬獲，謀求在短期內僅靠價格波動而獲得巨大超額利潤。在全球一體化和經(jīng)濟自由化的鼓噪之中，發(fā)達國家和發(fā)展中國家有各自的立場和目標，在博弈中一時難以形成有效的國際貨幣體系和金融監(jiān)管合作機制。因此，越來越多的國家鑒于國際資本阻擊和金融危機日益頻繁的沖擊，逐漸趨向于由銀行、證券和保險的分業(yè)監(jiān)管向統(tǒng)一的金融綜合監(jiān)管發(fā)展，以便協(xié)調行動應對金融危機。
三、應對經(jīng)濟虛擬化與金融危機的法律分析
經(jīng)濟虛擬化和國際金融危機，給處在轉型期攻堅階段的中國提出了新的機遇和挑戰(zhàn)。從法律的視角看，為穩(wěn)定金融和經(jīng)濟秩序，保障經(jīng)濟安全與可持續(xù)發(fā)展，我們應當從以下方面著手應對經(jīng)濟虛擬化和金融危機。
第一，加強對虛擬經(jīng)濟的規(guī)制，保障經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性。經(jīng)濟虛擬
化給建立在實體經(jīng)濟基礎上的規(guī)則和制度提出了新的問題，并將推動其變革創(chuàng)新。不斷防范和化解虛擬經(jīng)濟發(fā)展過程中的各種風險，大力提高實體經(jīng)濟運行質量，嚴格控制虛擬經(jīng)濟發(fā)展的“度”，實現(xiàn)虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的良性互動。對此，我們有必要通過對相關會計準則、交易規(guī)范和法律法規(guī)的完善，規(guī)制成本化定價的范圍和方法、虛擬經(jīng)濟的發(fā)展目標和交易方式、跨境資本交易的程序和監(jiān)控，完善資本市場運作機制，維護社會安全和經(jīng)濟有序發(fā)展，使虛擬經(jīng)濟的發(fā)展服務于實體經(jīng)濟的繁榮和社會轉型。
在我國現(xiàn)實社會二元結構和環(huán)境資源的約束條件下，轉型時期相關法律制度必須將改變二元社會結構、轉變增長方式、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展作為特殊的歷史使命。例如在農村金融領域，我國農村家庭承包經(jīng)營基礎上分散和小規(guī)模的經(jīng)營實體，在資金融通方面缺乏規(guī)模效益和競爭能力，由此導致的正規(guī)商業(yè)金融組織自1997年先后退出農村。從社會轉型和長遠發(fā)展來看，如能通過法律和政策的引導和金融保險等制度性激勵，通過疏通渠道吸納社會流動性“灌溉”到急需資金支持的農業(yè)等薄弱實體經(jīng)濟領域，將促進農業(yè)的升級換代、農民的致富和農村的發(fā)展。這將對我國社會轉型、農村消費市場的培育和增長方式的轉變產生巨大的支撐和牽引。
第二，改革金融監(jiān)管體制，引導金融運營模式的變化。我國目前的金融運營體制已呈現(xiàn)出分業(yè)下的混業(yè)經(jīng)營趨勢，而監(jiān)管卻是鮮明的分業(yè)監(jiān)管構架。隨著金融機構和金融業(yè)務邊界的模糊，提供類似金融產品的金融機構由完全不同的主體來監(jiān)管，就會產生監(jiān)管要求、方式甚或目標在不同監(jiān)管機構之間的差異或摩擦。比如2008年10月份為刺激消費在各銀行出臺具體房貸辦法時暴露出的人民銀行與銀監(jiān)會監(jiān)管的失諧和職能的矛盾。現(xiàn)已形成的“一行三會”(人民銀行，銀行、證券和保險監(jiān)管機構)金融分業(yè)監(jiān)管體制，與經(jīng)濟虛擬化背景下金融的混業(yè)運營模式已不相適應。這種監(jiān)管體制既不利于金融法的整體框架設計、金融創(chuàng)新和提高監(jiān)管效率，也容易造成對金融機構多頭監(jiān)管、監(jiān)管功能盲區(qū)和成本疊加。
未來改革方向，可先行在此監(jiān)管模式上通過強化監(jiān)管協(xié)調，統(tǒng)籌社會整體利益與不同投資者的利益，加強信息披露的監(jiān)管，增強金融市場交易透明度，調控資本市場和資金市場以及虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)的匹配。然后，逐步實行由分業(yè)監(jiān)管向統(tǒng)一監(jiān)管、由簡單機構監(jiān)管向功能監(jiān)管的轉變，形成合理有效的監(jiān)管規(guī)范、標準、預警系統(tǒng)和風險防范體系。
第三，以國情為基礎，不斷探索新的企業(yè)產權結構和治理模式。企業(yè)治理模式被定義為一套保護外部投資者免予內部人盤剝的機制。然而，在資本化定價的基礎上，人們的行為產生了各種異化，在現(xiàn)代企業(yè)制度所有權與經(jīng)營權分離的框架下。絕大多數(shù)所有者(股東)更多地關注短期獲利而不再是企業(yè)的長期發(fā)展。經(jīng)濟虛擬化使得經(jīng)營者在私益和外部歪曲壓力下的機會主義行為，更加具有動機和渠道便利。如此導致國內外資本市場上經(jīng)營者與內部財會人員和外部中介組織合謀，誤導、造假、提供虛假信息的欺詐行為層出不窮，大張旗鼓的做市、造市和以強凌弱行為也時有發(fā)生。有些情況下人們很難判斷，這究竟是對外部投資者的保護呢，還是對他們更大程度的傷害?歐陸法系的傳統(tǒng)法人理論視公司的團體人格為組織載體的基礎，是調整公司成員間相互關系而確立的諸多法律規(guī)則的條件。而重視企業(yè)組織財產運作的英美法系的法人理論認為，法人制度不過是為了賦予企業(yè)組織獨立的人格而在法律上擬制的產物，促進資本增值才是其首要目標，公司的法人資格不應受公司成員人數(shù)和相互關系左右，而應以資本增值為核心。
在我國。一方面，傳統(tǒng)上的家族式企業(yè)，于現(xiàn)實社會中仍然普遍存在；另一方面，轉型期間大量國有企業(yè)改制為公司制，但實際生活中國有企業(yè)情結依然根深蒂固。金融機構“傍國”、“壘大”、歧視中小企業(yè)的經(jīng)營偏好，是有其深刻社會根源的。鑒于在虛擬經(jīng)濟環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)產權結構和治理模式暴露的缺陷一時難以克服，大型股份制企業(yè)中國有股一股獨大的問題有必要根據(jù)國情從不同視角重新審視。我們要研究不同地區(qū)、不同行業(yè)和領域中企業(yè)的產權結構和治理模式的特性和實用性，設計和規(guī)范不同類型的企業(yè)制度以適應不同的需要，不能搞一刀切。農村金融領域的改革實踐就是很好的例證。
第四，規(guī)范金融中介組織和中介市場，最大限度地抑制發(fā)展虛擬經(jīng)濟的負面效應。為虛擬經(jīng)濟提供服務的投資顧問、會計事務所、律師事務所、房地產中介、資產評估和信用評級等機構，即是虛擬經(jīng)濟的助推器。又是相關規(guī)則的執(zhí)行者。要適應虛擬經(jīng)濟的發(fā)展需求，不斷完善相關的法律、法規(guī)、準則、行業(yè)自律以及社會監(jiān)督機制，規(guī)范中介市場和中介行為，從制度設計上保證中介組織能獨立、客觀、公正地執(zhí)業(yè)，促使其遵守誠信、勤勉原則，維護健康的社會信用關系，盡力縮小虛擬經(jīng)濟的膨脹空間。
第五，加強對國際游資的監(jiān)控，適時調控全球化步伐。全球化和金融市場開放意味著外國資本進出國門更為自由，境外熱錢游弋的便捷、外國金融機構道德風險等機會主義行為也會隨之發(fā)生。大量境外游資在其本國資產高估或經(jīng)濟下行使資本收益率大幅下降時，便會蜂擁至新興市場國家。追逐超額資本利差。國際游資的蟄伏潛人和突然撤離均會給國經(jīng)濟穩(wěn)定形成沖擊。人世后僅在2004年，就有大約1151)--1200億美元規(guī)模的國際游資，因為賭人民幣升值而通過各種渠道進入中國。中國在1997年和2007年兩次國際金融危機中，避免了危機對本國經(jīng)濟和社會造成巨大沖擊；這不是因為我們的金融運營和監(jiān)管更有利，而是得益于我國金融市場的未完全開放和政府有很強的直接干預能力。以往的經(jīng)驗證明，我們必須高度重視對國際資本流動的及時監(jiān)控，密切注視國際投機機構的動向。要根據(jù)國情的發(fā)展變化和國際游資的發(fā)展動向適時調控全球化步伐，走有中國特色的發(fā)展與合作之路。
經(jīng)過本次國際金融危機，國際貨幣體系和金融體系正在經(jīng)歷重大重組，我國應積極參與國際聯(lián)合救助和相關規(guī)則制定，爭取在構建新的國際貨幣和金融體系中有更多話語權。我國改革開放的進程不會改變，但增長方式有待轉變，金融國際協(xié)調監(jiān)管合作渠道和方式有待發(fā)展，資本跨境流動和運營的新方式尤其要關注，全球化進程調控的靈活度也應加強。
四、結語
論文摘 要：概述了科技人才和科技人才管理的內涵及特征，然后對科技全球化的特征及其對科技人才管理的影響進行了分析，并著重闡述了我國科技人才管理的現(xiàn)狀和問題，最后，針對科技全球化趨勢的新要求，提出了一系列關于科技人才管理的對策措施。
當前，在科技全球化日益發(fā)展和知識經(jīng)濟日漸興盛的時代背景下，國與國之間綜合實力的競爭，地區(qū)與地區(qū)之間經(jīng)濟與科技的競爭，歸根到底是人才、智力的競爭。誰擁有更多更好的人才，誰就能在競爭中取得主動，贏得未來。但是，面對這種全球化趨勢，我國科技人才的管理還存在許多問題和挑戰(zhàn)。如何采取切實措施應對，就成為了科技全球化條件下面臨的重大問題。因而，我們提出要加強科技人才的管理，這是適應科技全球化這一趨勢的政策性選擇。
一、科技人才與科技人才管理概述
從普遍意義來說，科技人才指有品德有科技才能的人，有某種特殊科技特長的人，是掌握知識或生產工藝技能并有較大社會貢獻的人［1］。科技人才是知識型人才，是具有自我驅動能力與獨創(chuàng)性的個體，一般表現(xiàn)為如下特征：第一，探索性與創(chuàng)造性；第二，個體性與協(xié)作性；第三，社會性與時代性。
科技人才管理，一般意義上就是指對科技人才的培養(yǎng)、使用、引進、評價、激勵等。作為管理的一個重要組成部分，它既有同一般管理理論的相同處，又有其自身特點；既要遵循人才管理的一般方法原則，又要顧及到其自身特定的發(fā)展規(guī)律［2］。其特點可以歸納為以下幾個方面：（1） 能動化，即根據(jù)科技人才從事社會勞動的條件和要求，通過引導、激勵、合作等方式，促使其發(fā)揮內在管理機制，實現(xiàn)自我控制和調節(jié)。（2） 柔性化，即以尊重人才為核心，以尊重勞動、尊重知識、尊重創(chuàng)造為理論基礎，依據(jù)科技人才群體的心理規(guī)律和行為規(guī)律，運用非強制性的方式方法，引導、保護、開發(fā)科技人才的創(chuàng)造性和積極性。（3） 動態(tài)化，即科技人才不是一成不變，固步自封的，他們在廣泛的范圍內流動，而且不同的科技人才處于不同能級的崗位，以實現(xiàn)科技人才的優(yōu)勢增長效應，從而發(fā)揮最佳管理效能。
二、當代科技全球化及其對科技人才管理的影響
科技全球化指在全球一體化趨勢下，科技活動已不局限于一國之內，科技人才與資源、研究對象、研究成果、影響和作用都帶上了國際性色彩，各國(地區(qū))科技共同體協(xié)調與融合的發(fā)展過程［3］。經(jīng)過20世紀科技知識的膨脹式增長，在經(jīng)濟全球化浪潮的推動下，科技全球化呈現(xiàn)出了許多新特點：第一，科研問題選擇的全球化；第二，科技活動的全球化；第三，科技要素流動的全球化；第四，科技體制的全球化。
人才全球化是科技全球化的重要內容和核心特征，當代科技全球化進程的加快，對科技人才的管理也帶來了各種新要求。具體表現(xiàn)為幾個方面：
首先，科技人才管理的思維要開放化。科技全球化促進了各國對科技人才的爭奪。當前，世界各國都深知要在短時間內迅速發(fā)展經(jīng)濟，提高國力，非依靠拔尖人才不可，因而每個國家都把培養(yǎng)人才定為國策，努力培養(yǎng)本國精英人才，并竭盡全力引進海外人才。同時，科技全球化也加劇了科技人才的流動，如規(guī)模巨大的科技人員留學和移民。以美國為例，20世紀90年代以來，每年在美獲博士學位的學生中有30%為非美國公民，這些留學人員中有相當多畢業(yè)后都選擇了留在美國［4］。另外，科技人員之間的國際合作交流也在迅速發(fā)展。如科技人員到國外參加合作研究或邀請國外合作方來本國進行研究；科技人員參加國際科技會議進行全球性合作與交流等。因此，在人才管理思維上必須要有開放性。要重視對海外人才的引進和聘請；要真正確立人才流動、培養(yǎng)、吸納的國際化視野和全球化配置觀念；要有“天下人才為我所用”的世界眼光和國際思考；要確立與國際慣例接軌的開放人才觀。
其次，科技人才管理的模式要人性化。現(xiàn)代社會只憑科技自身發(fā)展經(jīng)濟已遠遠不夠，更要重視科技的主體——人。人的潛力是無限的，怎樣激發(fā)并運用人的潛力，是現(xiàn)代管理的重中之重。在知識經(jīng)濟時代，人的創(chuàng)新能力將發(fā)揮主導作用，包括人的知識、智力、技能和實踐創(chuàng)新能力等。但這些能力都屬于人的內在因素，如果人不愿意把它們發(fā)揮出來，那么再強調能力都是徒勞。而且，社會是不斷發(fā)展的，其重要組成元素——人也是不斷發(fā)展的。要想跟上發(fā)展潮流，符合趨勢，就要抓住基本元素的變化。為此，科技人才管理模式要具有人性化。首先要從以物為中心走向以人為中心，要加大人力資本的投資；其次，要加強人才能力建設，培養(yǎng)一批高學歷、對高新技術新產業(yè)開發(fā)能力強、具有一批擁有原創(chuàng)性知識產權、并在國內外具有領先水平的科技人才隊伍，尤其注重培養(yǎng)一批國際化程度高、熟悉國際規(guī)則、精通國際經(jīng)濟和法律、能夠參與解決國際經(jīng)營爭端與國際競爭的企業(yè)家人才隊伍。總之，科技全球化要求科技人才的管理建立在對人理解和尊重的基礎上，并旨在通過激勵、感召、啟發(fā)、誘導等方式對人進行柔性管理。
再次，科技人才管理的機制要國際化。隨著經(jīng)濟全球化和科技全球化的迅猛發(fā)展，作為知識和技術載體的人力資源已沖破國界的束縛重新進行優(yōu)化配置，融入到國際經(jīng)濟的大循環(huán)中，科技人才構成國際化、流動國際化、素質國際化，種種現(xiàn)象都表明科技人才國際化成為了歷史發(fā)展的趨勢。相應的，科技人才管理機制也必須國際化。譬如，在人才培養(yǎng)機制方面，要加大教育向全球開放的力度，還要加大人才國際培訓活動的參與度。又如，在人才引進機制方面，要采取定向引進，進一步吸引海外留學人才；匯集國際智力，加快引進外國高層次專家；出臺國際通行的投資、技術移民政策，建立和完善海外高級人才信息庫，以便了解和掌握國際人才動態(tài)。另外，還需建立和完善國際普遍采用的以能力和業(yè)績?yōu)閷虻娜瞬旁u價機制；建立和完善面向世界的、以競爭擇優(yōu)為導向的人才選用機制；建立和完善國際通行的要素參與分配的激勵機制；建立和完善來去自由的人才流動機制等。
三、我國科技人才管理的現(xiàn)狀及問題
隨著科技的飛速發(fā)展，經(jīng)濟全球化進程的加快，人類社會正處于從傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟轉變的過程中，科技人才作為創(chuàng)新的主體在這一過程中起到了關鍵性作用。為了擁有人才優(yōu)勢，贏得競爭的主動權，世界各國都在積極著手人才的培養(yǎng)和管理，我國也不例外。
首先，我國科技人才管理觀念在不斷更新。黨的十六大報告提出了“尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造”的重大方針，為科技人才管理方式和模式的轉變提供了理念指導。但不可否認，傳統(tǒng)人才管理思維的負面影響仍然存在。譬如，偏重人才微觀管理，如我國高校人才管理理念受計劃經(jīng)濟體制影響依然很深，人才資本的行政性配置、人才人事管理的行政性壟斷在高校管理中根深蒂固，缺乏市場意識［5］。這種管理理念，從根本上說，也是一種“慢性自殺式”的社會管理理念。再如，人才剛性管理意識濃厚，這種建立在強制性基礎上的管理，很容易陷入“一刀切”的簡單化、不靈活，而且容易導致矛盾激化；管理中的剛性決策容易忽視科技人才自身的個性和自尊，由此阻礙其創(chuàng)新積極性的發(fā)揮。
其次，我國科技人才管理體制機制在不斷優(yōu)化。目前，我國在人才管理制度建設上，始終堅持體制改革和隊伍建設相結合，不斷增強市場在人才資源配置中的基礎性作用，并基本形成了多層次的人才市場體系架構。但是和西方發(fā)達國家相比，我國的人才管理體制機制還不完善。（1） 傳統(tǒng)人才管理體制具有許多缺陷。如人才標準單一，僅僅以文憑、學歷、職稱來確定人才，不同身份、資歷、類型的人才之間不能享受平等的晉升、就業(yè)權。在人才體制歸屬上，中央、地方分割，各系統(tǒng)領域相對獨立，人才積壓嚴重，造成很大浪費。同時，對人才管理的宏觀調控力度不夠，人才培養(yǎng)和使用相互脫節(jié)，導致宏觀上人才利用效率低下。（2） 科技人才任用選拔機制不完善。目前我國國內的用人機制遠不能適應經(jīng)濟社會的發(fā)展，真正公開、公平、公正的競爭擇優(yōu)機制尚未確定，大批優(yōu)秀人才脫穎而出的制度環(huán)境仍不具備。許多企業(yè)或組織在選聘人才時無目的性，缺乏正確的選聘理念，缺少詳細的人力資源規(guī)劃，而且，許多組織在科技人才的使用上堅持“四唯”標準，論資排輩，條條框框太多，人才流動性差。（3） 科技人才培養(yǎng)機制不完善。一方面，我國教育投入不足，導致了教育供給的短缺、教學設施的緊張、設備的陳舊老化、教育普及率低下，城鄉(xiāng)之間、沿海與內地之間人才分布的不平衡。另一方面，我國對科技人才的培訓和科研經(jīng)費的投入不足。如許多企業(yè)對改善科研工作環(huán)境的投入不多，沒有為科技人才創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，以激發(fā)其創(chuàng)新力。轉貼于 多數(shù)企業(yè)只是滿足于近期目標的完成，沒有從長遠規(guī)劃的角度對科研進行投資，這是嚴重的短視現(xiàn)象。（4） 科技人才激勵評價機制不完善。首先，缺乏有力的激勵機制。受傳統(tǒng)人事管理思想的影響，我國科技人才激勵機制依然存在方式單一、手段落后、力度不強的問題。其次，缺乏科學的評價機制。例如在人才評價方面，標準不夠明晰具體，程序不夠透明公開，指標確定過于剛性，難以全面準確評價人才的貢獻。另外，對科技人才的考評有時沒有將人才的績效與薪酬待遇掛鉤，平均主義現(xiàn)象比較普遍，人才的價值難以充分體現(xiàn)。
再次，我國科技人才管理政策在逐步完善，創(chuàng)新意識在不斷加強，集成度在不斷提高，人才生態(tài)環(huán)境正在在逐步有序形成，但也存在管理模式不科學的問題，如“學歷規(guī)格化”管理、“平均主義”管理、“形式至上”管理等。我國人才管理的理論和方法，大部分是依照藍領工人來設計的，可能對于科技人才有些不適應。目前我國的科技工作由科技部門主管，而科技人才由人事部門主管，人才的職稱、工資、生活待遇無不受人事政策圈定。若人事部門始終沿用傳統(tǒng)的在長期計劃經(jīng)濟體制影響下形成的，具有條塊分割、部門所有、“官本位”、論資排輩、平均主義等弊端的人才管理模式，又不重視“科技發(fā)展和科技人才成長規(guī)律”，就會導致科技人才被束縛，出現(xiàn)人才規(guī)格逐年上升，而創(chuàng)新水準徘徊不前的現(xiàn)象。
四、我國科技人才管理的對策思考
面對科技全球化的挑戰(zhàn)，及目前我國科技人才管理中存在的不足，關鍵對策就在于要創(chuàng)新人才管理。人才管理創(chuàng)新，是指人才管理理念、模式、體制、機制和方法的改革與創(chuàng)新。
首先，樹立全新的科技人才管理理念。隨著科技全球化進程的加快和我國市場經(jīng)濟體制的建立，競爭機制日益發(fā)揮作用，而駕御新技術和現(xiàn)代管理方法的主體是人，管理的主體和服務對象也是人，因此我們提出了人是最重要的資源、最寶貴的財富，提出了個性需求和精神健康的理論，提出了依靠員工自我指導、自我控制及順應人性的管理等一系列新觀點、新思想，在實踐中積極推行以人為中心的人本管理理念。十六屆三中全會也提出了“堅持以人為本，樹立全面、協(xié)調、可持續(xù)的發(fā)展觀”，使得人本主義思想重現(xiàn)光芒，成為了一種人們認可并得到重視的社會基本價值觀。人本理念適應了科技發(fā)展規(guī)律的要求，順應了科技活動的特點，也是科技效應評判的價值中軸。
其次，創(chuàng)新科技人才管理模式。隨著科技人才管理理念的轉變，科技人才管理模式也須相應發(fā)生變化。從由西方開始的“以物為中心”的科學管理模式到行為主義學派倡導的“以人際關系為核心”的管理模式，再到現(xiàn)代科技全球化趨勢下“以人為本”的人本管理模式，人才管理模式正逐漸走向完善。人本管理是順應社會發(fā)展趨勢提出的新型管理模式，是目前應對全球化挑戰(zhàn)的有效手段。人本管理的激勵方式更加人性化，它注重依據(jù)個體的需要而采取一定措施激發(fā)個體的動機，開發(fā)個體的潛能，使個體產生一種內在動力，朝所期望的目標前進；人本管理提倡組織成員參與和民主管理，組織可以通過鼓勵成員參與決策工作，從而發(fā)揮成員的所有能力，并求得成員和組織的共同發(fā)展；人本管理以構建文化價值觀為要旨，即肯定人的主觀能動性，以文化引導為手段激發(fā)人的自覺行為，營造和諧的環(huán)境氛圍，形成以人為主體的人本文化，通過實施軟管理，構建組織文化價值觀。
再次，營造全球化的科技人才管理環(huán)境。科技人才的成長和發(fā)展離不開良好的環(huán)境氛圍。營造全球化的科技人才管理環(huán)境，需要從幾個方面進行。（1） 創(chuàng)新體制環(huán)境。現(xiàn)代人才市場體制是與動態(tài)開放的市場經(jīng)濟相適應的，以實現(xiàn)人才資源高效配置為目的的人才管理構架體系，它至少應由宏觀性的人才調控管理體系、社會化的人才公共服務體系、市場化的人才中介經(jīng)營體系和法制化的人才市場管理體系構成［6］。在這一體制下，人才市場借助于人才供求、價格、競爭三大市場機制在人才配置中起基礎作用，實現(xiàn)人才產業(yè)化發(fā)展；政府則重在搞好人才宏觀調控、公共服務和市場監(jiān)管，防止市場的局限性和盲目性，促進人才事業(yè)發(fā)展。（2） 優(yōu)化機制環(huán)境。人才機制是指在人才的培養(yǎng)、吸引、使用、激勵、保障等各個環(huán)節(jié)的有機構造和工作原理，人才機制的各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，相輔相成，缺一不可，構成了一個有機整體。只有人才機制得到優(yōu)化，人才隊伍才能得到優(yōu)化。為此，我們必須建立有利于優(yōu)秀人才施展才能的選拔任用機制；建立健全、科學的人才評價機制；確立新的人才評價標準；改革人才評價方式，創(chuàng)新科學人才評價指標體系；建立完善的人才培養(yǎng)機制；建立合理的人才流動機制、創(chuàng)新人才分配制度和激勵機制。（3） 完善人才成長環(huán)境。環(huán)境分為兩個方面，一是社會環(huán)境，一是自然環(huán)境。社會環(huán)境主要指法制環(huán)境、信用環(huán)境和有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的人文環(huán)境等。良好的法制環(huán)境是吸引人才特別是高層次人才不可或缺的重要條件。它可以保證科技人才的流動與競爭、科技人才的開發(fā)等都能規(guī)范有序進行；良好的信用環(huán)境，對科技人才的吸引和流動也非常必要。加快人才信用體系建設已成為了推進人才環(huán)境創(chuàng)新的重要內容之一；良好的人文環(huán)境，是人才文化建設的重要內容。一個鼓勵人才成長和發(fā)展的人文環(huán)境，實際上就是遵循人才成長規(guī)律，鼓勵創(chuàng)造的人文環(huán)境。只有創(chuàng)造一個寬松的氛圍，才能造就一大批創(chuàng)新人才，才能讓海外人才特別是高層次海外人才釋放其激情和活力。另外，也要健全服務環(huán)境，對柔性流動的國際人才，要研究建立一套相應的社會保障制度，發(fā)展適應人才國際化的人事服務。
總之，進行人才管理創(chuàng)新，實行人本管理，不僅符合人性的需要，也是適應科技全球化趨勢的正確選擇。人才管理創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的助推器。創(chuàng)新人才管理拓寬了科技強國和人才強國的新方向，也加快了我國從人口大國、人力資源大國向人才資源大國的轉變。
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關鍵詞：中國文化；國家形象；本土品牌；品牌文化；品牌國際化
中圖分類號：F768 文獻標識碼：A 文章編號：1003-4161（2012）06-0146-04
本土品牌戰(zhàn)略是國家戰(zhàn)略的一個重要組成部分，隨著經(jīng)濟全球化時代的到來，品牌國際化是未來企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，深入分析我國本土品牌發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展環(huán)境和發(fā)展困境，進而制定相應的發(fā)展策略。在中國品牌國際化實踐中，由于企業(yè)和產品“中國背景”的存在，中國產品和品牌在國Ig～常被貼著“價廉質低”的標簽，品牌國際化之路舉步維艱；在品牌國際化理論研究中，長期以來，由于過分注重“企業(yè)視角”，忽視了國家形象對企業(yè)品牌的背書作用和中國文化的支撐作用，而越來越顯示出問題解決的局限性。
當今世界，在國家經(jīng)濟發(fā)展和國際競爭力的提升過程中，“文化力量”逐步成為全球矚目的一種“軟力量”而越來越為各國所重視。企業(yè)品牌國際化離不開文化的支持，“文化力”作為品牌國際化的一種原動力，既可以在微觀層面以企業(yè)文化、品牌文化為著力點促進企業(yè)品牌發(fā)展，又可以在宏觀層面，依托國家文化輸出和傳播，進而塑造良好的國家形象并間接促進企業(yè)品牌國際化的發(fā)展。
一、品牌國際化問題研究的不同視角
盡管品牌國際化問題關系到國家的經(jīng)濟發(fā)展和綜合國力的提高，但長期以來，在品牌經(jīng)營實踐中，品牌國際化一直被看做是企業(yè)自身的發(fā)展和擴張問題。在理論研究中，品牌國際化問題的研究多立足于企業(yè)經(jīng)營決策的企業(yè)視角，即以企業(yè)內部資源、企業(yè)發(fā)展和決策需要為出發(fā)點展開研究，主要集中在企業(yè)品牌國際化理念、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、市場進入模式、營銷環(huán)境適應性、品牌跨文化傳播等方面的研究。
在品牌國際化策略上，許多研究都提出了從企業(yè)層面和政府層面展開的策略建議。企業(yè)需要制定國際化發(fā)展戰(zhàn)略和相應的營銷策略，政府則需要在產業(yè)政策、財政、金融、法律等方面給予支持。當前的研究中，以文化作為著力點，就政府如何在文化傳播上提供支持，企業(yè)如何充分發(fā)掘自身文化優(yōu)勢等方面的研究相對較少。
在國際貿易和國際市場營銷中，文化與品牌關系的研究主要從企業(yè)微觀層面的品牌文化和品牌跨文化營銷角度出發(fā)，而就母國國家形象和文化輸出對國外環(huán)境的能動性影響研究較少。自從Joseph Nye提出了國家“軟實力”理論以來，文化力和軟實力的研究在政治學和文化學中方興未艾。一些學者已經(jīng)意識到了目前我國宏觀品牌和微觀品牌不協(xié)調，國家品牌價值和國家品牌形象未有效提升，直接或間接影響了中國商品和服務的品牌國際化進程和品牌附加值的提高，中國文化擴張有利于中國品牌為西方接受，而建立在中國文化和國家形象基礎上的國家“軟實力”是如何通過促進品牌國際化這一重要途徑來實現(xiàn)的，有待于進一步深入研究。
中國要由貿易大國向貿易強國轉變，由制造大國向品牌大’國轉變，必須樹立民族文化自信，充分利用“文化力”的驅動作用，從國家、社會和企業(yè)等層面人手，制定品牌國際化發(fā)展的文化戰(zhàn)略，實施大文化營銷，讓中國文化進一步融入世界，讓世界上更多的消費者了解、接受和認同中國文化，進而接受我國的產品和服務，促進本土品牌國際化的實施。
二、經(jīng)濟社會發(fā)展中的“文化力”
（一）文化與經(jīng)濟的互動關系
關于“文化”的概念，存在多種理解，狹義的文化是指一個國家或民族在意識形態(tài)領域所創(chuàng)造的精神財富，包括宗教、信仰、思維方式、生活方式、風俗習慣、道德規(guī)范、文學藝術、價值觀念等。廣義的文化則包括人類在社會生活中所創(chuàng)造的物質和精神的總和。
文化與經(jīng)濟發(fā)展密不可分。經(jīng)濟社會學認為，文化與經(jīng)濟之間是相互滲透、相互影響、相互作用的，文化是影響和制約經(jīng)濟發(fā)展的基礎變量，在經(jīng)濟發(fā)展過程中具有重要作用。當今時代，文化已經(jīng)成為國家“核心競爭力”和“軟實力”的重要組成部分，經(jīng)濟和文化“合則齊美，離則兩傷”。在當代國際關系中和國際市場上，文化因素是一種可以跨越國界和地區(qū)界限的流動因素，當一種文化成為其他國家或國際社會的主流文化或基本價值時，這種文化的發(fā)源國家和社會自然就獲得了更大的文化“軟權力”，因此文化絕不僅僅是一個國家的政治、經(jīng)濟和社會的背景因素，它也是一種權力，一種可以影響其他國家的實力因素。
（二）國家實力中的“文化力”
21世紀，“文化力”在綜合國力中的地位和作用越來越突出，國際競爭的背后是“文化力”的競爭。20世紀90年代以來，國內外出現(xiàn)了“文化力”的研究熱潮，由于理解視角不同，文化對國家經(jīng)濟社會發(fā)展的推動作用，國內外學者曾使用“文化力”（賈春峰，1992）、“軟實力”（Nye，1990）、“文化軟實力”（童世駿，2008）等多種表達方式（賈海濤，2011），本文從微觀和宏觀兩個層面探討“文化力”對品牌國際化的驅動作用，統(tǒng)稱為“文化力”。
近百年來，西方發(fā)達國家的商品、品牌與文化相互依托在世界范圍內滲透，使其無論在經(jīng)濟上還是在文化上都取得了長足發(fā)展，經(jīng)濟上的成功則是以一大批強勢品牌的培育、發(fā)展和跨國傳播為重要表現(xiàn)形式，文化的傳播與商品和品牌的傳播相伴隨，互相促進，相得益彰。十七大報告指出，“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，“弘揚中華文化，建設中華民族共有精神家園”，“中華民族偉大復興必然伴隨中華文化繁榮興盛”。要提升綜合國力，必須要培育一大批國際品牌，而品牌國際化必須要充分利用“文化力”，打文化牌，同時，文化的復興與傳播也需要借助企業(yè)品牌國際化傳播這個載體與渠道。
（三）文化對品牌擴散的作用機制
文化是影響消費者品牌購買行為的重要因素。在文化的內隱模式中，價值觀、信念影響著人對品牌的態(tài)度，態(tài)度則影響行為反應模式，風俗和行為規(guī)范是行為的外顯模式，文化的外顯模式和內隱模式相互作用表現(xiàn)出消費者特定的品牌消費行為。文化是“無形之手”，就像彌漫在人們周圍的空氣，可能感覺不到它的存在，卻無時無刻不在影響著人們的行為。所有的消費都是建立在共享觀念和他們所表現(xiàn)的文化之上的，理解品牌消費的秘訣在于仔細觀察文化、社會關系和經(jīng)濟過程是如何互動的。
文化對經(jīng)濟和社會主體行為的影響還體現(xiàn)在其擴散性上。文化是一種力量，是“國家實力”或“國力”的一部分，這種“軟權力”很大程度上來源于其擴散性。只有當一種文化廣泛傳播時，“軟權力”才會產生越來越強大的力量。文化不是天生的，而是可以習得的，人們一般從環(huán)境中學習并獲得價值觀、信念和風俗等文化基本元素。文化傳播影響了人們的行為模式，不同程度地改變了人們的生活和消費。韓國品牌和產品成功輸出的背后則是韓國文化的輸出和傳播，而對于文化的輸入國則是消費者習得文化的過程。
三、企業(yè)品牌國際化的外驅力——國家文化的傳播
（一）國家文化對品牌國際化的促進作用
文化是經(jīng)濟發(fā)展的基礎，并與經(jīng)濟發(fā)展相互促進。在當今經(jīng)濟全球化時代，經(jīng)濟發(fā)展很大程度上表現(xiàn)為一個國家的國際市場競爭力，國際市場的競爭又最終必然體現(xiàn)在其產品和品牌的國際競爭力上，而如果離開品牌，產品的國際化只能是低附加值的，唯獨在國際市場上擁有強勢自主品牌，才能有立足之地，才能稱得上擁有真正的競爭力。
近幾年，韓國品牌和產品在亞洲各國迅速擴散并風靡，從電子產品到服裝、餐飲、旅游、影視作品等各類韓國產品被大眾接納、熟悉和喜愛，乃至出現(xiàn)“哈韓”的消費熱潮，形成一股所謂“韓流”。韓國以其文化魅力讓世界再一次重新認識了這個國家，而韓國所得到的除了文化被廣泛傳播和認同之外，還有產品和品牌的成功輸出。
（二）國家文化和國家形象的傳播對品牌國際化的驅動作用
消費者對一個國家的品牌接受的前提是對其文化和國家形象的認可和認同，以國家文化為靈魂的國家形象的塑造和傳播是品牌國際化過程中的重要背景和支撐。國家形象是國家實力中的“軟力量”，它以一個國家的文化為靈魂，是一個國家國民對自己的認知以及在國際交往中其他國家和行為體對其的認知總和，涉及國家的信譽、國家的表現(xiàn)、國家的行為、國家的風格、國家的評價、國家的輿論等多個方面，國家形象及其聲譽是一種無形的權力，這種無形的權力往往使國家的國際行為能夠事半功倍。
長期以來，盡管很多中國制造的產品，在質量和服務上已經(jīng)達到國際先進水平，但是西方國家的消費者對中國制造的產品所形成的偏見和歧視卻揮之不去，究其原因，很大程度上是因為長期以來對中國的國家形象所形成的刻板印象。要改變這種狀況，單靠企業(yè)的力量是無法完成的，迫切需要從國家和社會層面為企業(yè)提供文化和國家形象的支持，大力推進中國文化的輸出和傳播以及國家形象的塑造和推廣。
中國政府雖然已經(jīng)開始在國家形象宣傳方面做了一些工作，但中國文化還有待于廣泛傳播以獲得世界的認可，國家形象還有待于進一步提升，文化傳播和國家形象工程工作任重道遠。促進中國產品和品牌國際化發(fā)展，必須要依托中國文化的“軟力量”，在中國文化傳播和國家形象的塑造推廣等方面進行系統(tǒng)規(guī)劃。
（三）國家文化和國家形象的傳播方式
媒體和一些文化產品已經(jīng)成為文化傳播的主要載體和手段。傳播政治經(jīng)濟學家赫伯特？席勒（1981）曾指出，“電影、廣播和電視節(jié)目、書籍、新聞報道等隨處可見的文化產品和服務，所提供的不僅僅是信息和娛樂，也是傳播社會價值與政治觀點的工具，它們最終會對全社會的精神文化結構產生深遠的影響”。除了文化借助媒體進行國際化傳播，間接促進品牌的國際化以外，國外一些文化產品還通過植入式廣告更為直接地推介其品牌。
國家文化的傳播促進企業(yè)品牌國際化，而企業(yè)品牌的國際化也進一步促進了國家文化的傳播和國家形象的提升。可口可樂不單是一種碳酸飲料，它已經(jīng)成了美國文化的一部分，代表著美國的文化和價值觀，其品牌國際化發(fā)展的同時，也在傳播著美國文化。當今社會，公司已經(jīng)成為傳播文化，影響社會文化的一支重要力量滲透到生活中的各個角落（Schiller，t991），跨國公司在把其觸角伸向世界各個角落的同時，也帶去了母國的文化，傳播著母國的價值觀。可以說企業(yè)品牌國際化與國家文化“軟力量”的提升是相輔相成、相互促進的。
四、企業(yè)品牌國際化內驅力——品牌文化的塑造
（一）企業(yè)品牌文化的內涵和作用。
從企業(yè)微觀層次上看，文化在品牌國際化過程中的作用，主要體現(xiàn)在品牌文化的塑造和傳播上。品牌文化涉及品牌文化的定位、品牌的跨文化傳播、品牌文化與國家文化的互動關系等多個方面。沒有優(yōu)秀的品牌文化就不會有優(yōu)秀的品牌，成功的品牌必然有成功的品牌文化建設。海爾集團就是利用“技術和文化雙引擎”切入高端國際市場，進行全球化布局，塑造了一個世界知名品牌（郭哲，2007）。
隨著品牌理論和實踐的發(fā)展，對品牌內涵的理解越來脫離物質屬性，而轉向個性、體驗、關系、文化和價值等精神層面，這種精神層面的品牌內涵，其核心和靈魂是品牌文化（陳穎，2008）。品牌的靈魂是品牌文化，品牌文化的核心是文化內涵，品牌的文化內涵是指品牌所蘊含和凝練的品牌歷史、價值觀念、利益認知、生活態(tài)度、個性形象、審美取向、品位格調和情感訴求等多個層面的精神屬性。品牌的發(fā)展過程就是品牌文化不斷豐富的過程，是品牌文化由表及里，由淺入深的升華過程。品牌國際化不能脫離品牌文化這個品牌的靈魂，否則品牌就難以融入國內外消費者的內心世界。
品牌文化是品牌推廣滲透的催化劑。消費者的品牌選擇與購買行為，很大程度上是一種感，對品牌文化的認同、喜愛、歸屬都能夠促進消費者的購買和對品牌的偏好與忠誠。每個國家和民族都有自己獨特的文化傳統(tǒng)，這種文化及其所包含的風俗習慣、形象格調等要素，對于本民族或者有類似文化背景的民族，有一種歸屬感和認同感，對于其他國家和民族而言，有時則充滿著新鮮感、神秘感和異國情調，因此品牌文化的國家特色和民族色彩越濃，便越能吸引消費者（譚凌波，2005）。企業(yè)品牌國際化是一個跨文化傳播行為，這就要求企業(yè)品牌文化建設要有國際化視野，品牌營銷既要考慮到跨文化的適應性，又要有自己的定位與特色。
（二）國際化過程中品牌文化與國家文化的互動關系
國家文化是品牌文化的基礎資源，同時強勢品牌文化也能為國家文化增添活力，注入新的元素。品牌與品牌化行為是社會變遷與文化變遷的重要作用力，品牌影響著社會生活的多個方面，介入了全球化進程，品牌已經(jīng)成為一個全球性的顯著意識形態(tài)圖景（ideoseapes）。品牌文化與社會文化交互作用，使文化成為品牌國際化中不可忽視的“軟力量”。
中國文化特別是傳統(tǒng)文化是企業(yè)品牌文化強大的依靠和豐富的資源。在文化傳播中“越是民族的就越是世界的”，著名服裝品牌“紅豆”取義于著名古詩《紅豆》中的“愿君多采擷，此物最相思”，在塑造品牌文化時，把優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化融入其中，既弘揚了民族的傳統(tǒng)文化，又增加了品牌的文化含量（周海江，2011），品牌文化中所蘊含的友情、愛情、親情等情感元素，讓大眾產生共鳴，“紅豆”的品牌文化得到越來越多的國家消費者的認同，其產品已經(jīng)暢銷全球（周朝琦，1999；梁軍輝，2007）。
國家文化和品牌文化互為依托，品牌文化要以國家文化為背景和資源，品牌文化也是傳播國家文化乃至發(fā)展國家文化的主要力量。瑞士的鐘表業(yè)馳名世界，“鐘表王國”的美譽豐富了瑞士的文化。時尚業(yè)向來被法國視為文化傳統(tǒng)，迪奧（Dior）曾“拯救”巴黎，使其在二戰(zhàn)以后恢復了“時尚中心”的地位。如今，法國政府積極協(xié)助愛馬仕（Hermes）、迪奧（Dior）等頂級品牌的建設推廣，以其為基礎建立“法國制造”的形象。
隨著中國文化的傳播和國家形象的提升，以中國文化為背景元素和定位基礎的具有鮮明特色的本土品牌，必定會有很大的發(fā)展空間。如今，這種文化資源優(yōu)勢還遠遠沒有被充分利用，一些中國文化的代表性產品如茶葉、中草藥等在世界上的份額還很低，也缺乏國際著名品牌。
五、文化驅動的品牌國際化策略
本土企業(yè)品牌國際化是一個關系到國家經(jīng)濟社會發(fā)展長遠利益的戰(zhàn)略性問題，是一個經(jīng)濟立國與文化立國協(xié)調發(fā)展，政府、社會和企業(yè)之間多層面、多主體交互作用和職能整合的社會系統(tǒng)工程。從文化層面來看，品牌國際化的策略有以下幾個方面。
（一）政府要積極推進中國文化的對外傳播
政府積極推進中國文化的傳播。中國應采取更為主動的策略和措施，大力發(fā)展文化產業(yè)，依托媒體和文化產品向海外推介中國文化，積極開展以中國語言、文化和思想等為主題的文化外交和公共外交，讓更多的西方人真正了解、欣賞和喜歡中國的文化，讓世界認識到中國文化不是擴張沖突性文化，而是懷有“和諧”、“仁愛”觀念和博大精神的博愛文化，不是愚昧落后的文化，而是倡導“天人合一”的自然之道和生態(tài)和諧理念，兼具琴、棋、書、畫、茶等藝術性很強的優(yōu)秀精神文化（王岳川，2009）。中國傳統(tǒng)文化中有很多具有普世價值的思想和主張，如“和為貴”。“己所不欲，勿施于人”，“和而不同”等都是彌足珍貴的思想文化資源，對于處理人與人、人與自然、人與社會、國家與國家之間的關系，應對解決當前人類共同面臨的物質和精神生態(tài)失衡問題，將提供豐富的智慧和重要的啟迪。
積極推行國家營銷戰(zhàn)略。國家營銷是塑造和傳播國家形象和國家品牌的重要方式，中國燦爛悠久的歷史文化需要國家營銷，才能在世界經(jīng)濟文化發(fā)展中發(fā)揮其內在價值和作用。要在政府的主導下，主動塑造和傳播國家形象，建立國家品牌，給世界一個清晰、完整、積極、正面的國家形象認知，國家形象和國家品牌對企業(yè)品牌具有重要的背書作用，國家文化的傳播、國家形象的提升將為品牌國際化提供支持，有利于國外消費者對我國品牌的認同和接受，能有力地促進企業(yè)品牌國際化進程。
（二）企業(yè)要注重品牌文化建設
文化作為品牌的靈魂，是品牌國際化的重要“軟力量”，企業(yè)要把文化放在國際化過程中的優(yōu)先因素考慮，在跨文化經(jīng)營過程中，把中國文化、東道國文化和企業(yè)自身文化進行協(xié)調。一些企業(yè)在品牌國際化過程中，為了適應東道國文化，在品牌文化上實行完全的本土化策略，而使其與母國文化和自身原品牌文化相矛盾，結果迷失了自我，品牌也難以實現(xiàn)真正的拓展。
中國文化是中國國家形象的靈魂，中國文化和“中國元素”也是企業(yè)國際化過程中品牌定位的重要依據(jù)。對中國傳統(tǒng)文化的汲取和創(chuàng)新，與商業(yè)思想進行有機融合，實現(xiàn)文化傳承與品牌擴張協(xié)同發(fā)展，將是本土企業(yè)品牌文化建設的一個重要選擇。事實上，本土品牌國際化的過程也是傳播中國文化，展示中國國家形象的過程，本土品牌在國際上的形象是國家形象的重要組成部分，以中國文化為依托的本土企業(yè)在品牌國際化過程中要有文化自信心和自豪感，并在生產和經(jīng)營中恪守商業(yè)道德和勇于承擔社會責任，以維護中國品牌的形象和國家形象，并肩負起傳播中國文化的使命。
（三）社會要積極營造良好的文化支持環(huán)境
本土品牌的發(fā)展和國際化關系到中國經(jīng)濟社會的發(fā)展大局，全社會要樹立起支持本土品牌發(fā)展的環(huán)境。目前中國已經(jīng)是世界第一大奢侈品消費國，國民消費中的品牌意識越來越強，然而卻普遍存在著盲目迷信國外品牌的現(xiàn)象，而對本土品牌則存在偏見和歧視，成為制約本土品牌發(fā)展壯大的一個重要阻力，品牌在國內難以成長壯大，也就沒有能力向國際化發(fā)展。社會要培養(yǎng)國民的國貨意識，消除對本土品牌的偏見。塑造國家形象，實施國家營銷也需要全社會的參與，除了需要政府的主導和有高度責任感的企業(yè)參與以外，還需要有自律自強意識的公民參與，每一個公民在國內外旅游、學習、工作和生活時，都要注重自己的形象，自覺維護國家形象。
當今社會，媒體已經(jīng)成為一個影響經(jīng)濟、社會和文化的重要力量，媒體通過新聞報道等形式傳播文化、思想和價值觀，對社會公眾的思想意識、社會觀念和消費偏好具有引導作用。媒體應該樹立高度的社會責任感，在文化和品牌傳播方面，傳播中國優(yōu)秀的文化和商業(yè)信息，消除國內外公眾對本土品牌的偏見，積極把中國文化和品牌向世界推介，以助推本土企業(yè)和品牌跨越式成長。
文化產品制作者也要有傳播文化，維護國家形象的責任感，在文學、電影和電視劇等作品中，要向世界盡力展示中國積極、優(yōu)秀的文化和社會形象，讓國外公眾了解一個真實的中國，將有助于潛移默化地改變國外消費者對中國產品和品牌的態(tài)度。
關鍵詞：價值鏈 區(qū)域經(jīng)濟合作 產業(yè)升級 京津冀
近年來，隨著區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的呼聲越來越高，我國經(jīng)濟與產業(yè)轉型的腳步逐步加快，區(qū)域經(jīng)濟合作由此被提到了一個新的高度。同時，當前我國國內區(qū)域經(jīng)濟合作的重要趨勢是以中心城市帶動區(qū)域經(jīng)濟網(wǎng)絡的發(fā)展，區(qū)域節(jié)點城市的空間權利日益擴大，區(qū)域轉型和自主創(chuàng)新能力的獲取日益轉化為由核心城市帶動的區(qū)域合作能力。另外，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，勞動分工日益深化，全球產業(yè)的梯度轉移不斷進行，一方面大量勞動密集型產業(yè)以及價值低端環(huán)節(jié)逐漸轉移，另一方面多數(shù)發(fā)展中國家又受限于自身落后的產業(yè)競爭力和緊迫的產業(yè)升級任務，使得區(qū)域經(jīng)濟合作與產業(yè)升級呈現(xiàn)出新的特點，區(qū)域的競爭日益也體現(xiàn)為產業(yè)競爭。鑒于此，本文將嘗試從價值鏈視角考察區(qū)域產業(yè)升級與區(qū)域經(jīng)濟合作的內在機制，并以京津冀城市間的一體化合作為例，分析其產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并對產業(yè)結構、創(chuàng)新能力、經(jīng)濟實力等方面對其產業(yè)升級的制約要素進行分析，提出以價值鏈升級為突破口促進區(qū)域經(jīng)濟合作與產業(yè)升級的對策思路。
價值鏈升級下的產業(yè)升級問題
開放經(jīng)濟條件下，對區(qū)域經(jīng)濟合作的研究越來越離不開對全球價值鏈升級問題的考察。產業(yè)價值鏈理論始于波特的價值鏈理論，波特認為，企業(yè)是一個涵蓋了設計、生產、銷售和輔助產品生產的過程集合，即形成一個價值鏈。就產業(yè)而言，產品的價值被分解到不同經(jīng)濟單元上，各個經(jīng)濟單元的經(jīng)營性活動決定著整個產品的價值，環(huán)節(jié)緊密相扣，并形成產業(yè)價值鏈。因此，產業(yè)價值鏈是價值鏈概念在產業(yè)層面的延伸，也是企業(yè)價值鏈的整合與重塑過程。隨著經(jīng)濟全球化向縱深發(fā)展，產業(yè)內分工日益深化，產業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)在不同國家和地區(qū)實現(xiàn)了轉移和合理化配置，由此形成全球價值鏈。全球價值鏈形成以后，發(fā)達國家占據(jù)了價值鏈的高端環(huán)節(jié)，發(fā)展中國家則處于低端。而全球價值鏈的形成，一方面促進了發(fā)展中國家的經(jīng)濟崛起，另一方面則為發(fā)展中國家的產業(yè)升級創(chuàng)造了現(xiàn)實條件。
產業(yè)升級意味著產業(yè)結構的改善和整個產業(yè)素質的提高，微觀視角的產業(yè)升級主要從生產要素組合的優(yōu)化、技術和管理水平的提高來說明，這也是從宏觀視角考察產業(yè)升級的基礎。當前對產業(yè)升級的研究主要集中在四個方面：產業(yè)結構升級、產業(yè)價值鏈升級、產業(yè)集群升級和企業(yè)組織升級等，其中，從價值鏈角度考察產業(yè)升級注重考察企業(yè)如何增強自身的獲利能力，尤其注重考察企業(yè)從生產勞動密集型向資本或技術密集型產業(yè)的轉移過程。一些研究表明，發(fā)展中國家的產業(yè)升級往往沿著從OEM到ODM再到OBM的路徑實現(xiàn)，這是建立在全球貿易基礎上的。而隨著產業(yè)價值鏈的延伸，未來發(fā)展中國家的產業(yè)升級也將主要采取這種形式（李平，狄輝，2006）。因此，從價值鏈升級的視角考察產業(yè)升級問題，能夠為區(qū)域經(jīng)濟合作提供重要的借鑒思路。
區(qū)域產業(yè)升級背景下的京津冀區(qū)域經(jīng)濟合作問題
當前，中國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要背景是對區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的要求越來越高，而基于增長極理論，以核心城市為基礎的城市群的發(fā)展日益主導了當前經(jīng)濟圈發(fā)展的新格局，并成為區(qū)域競爭的主要模式。同時，全球價值鏈升級背景下，區(qū)域產業(yè)升級已經(jīng)突破了區(qū)域邊界，并與地方制度和社會背景緊密結合，區(qū)域的特質由此對產業(yè)升級產生重要影響。因此，產業(yè)升級應該納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟合作的研究框架下。
京津冀是指以北京、天津為核心城市，并將河北唐山、保定等城市納入輻射范圍的城市圈。京津冀地區(qū)是我國北方較為發(fā)達的經(jīng)濟與產業(yè)密集區(qū)，在地理位置、經(jīng)濟基礎和政策環(huán)境等方面都具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。不過，近年來京津冀地區(qū)與長三角等地的經(jīng)濟差距拉大，這與其區(qū)域比較優(yōu)勢的發(fā)揮和產業(yè)升級動力不足有關，未來幾年，京津冀地區(qū)的區(qū)域發(fā)展任務離不開區(qū)域整體的產業(yè)升級的帶動。因此，認清京津冀地區(qū)的區(qū)域產業(yè)升級背景有著重要的現(xiàn)實意義。在這里，本文將京津冀地區(qū)的區(qū)域產業(yè)升級界定為本區(qū)域內實現(xiàn)產業(yè)向更好狀態(tài)轉變的過程，可以從四個角度理解，即產業(yè)結構優(yōu)化升級、國際產業(yè)轉移承接、主要企業(yè)的創(chuàng)新與升級能力、產業(yè)集群狀況等。
京津冀區(qū)域經(jīng)濟合作與產業(yè)升級中存在的缺陷
作為傳統(tǒng)的產業(yè)密集帶，京津冀地區(qū)產業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢較為明顯，但與長三角和珠三角相比，京津冀區(qū)域的整體經(jīng)濟實力偏低，且區(qū)域內部的產業(yè)結構發(fā)展并不均衡。而在全球價值鏈升級背景下，伴隨著傳統(tǒng)比較優(yōu)勢的喪失，京津冀地區(qū)的價值鏈升級狀況并不樂觀，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，整體經(jīng)濟實力不強。京津冀地區(qū)與長三角和珠三角地區(qū)相比，區(qū)域的整體經(jīng)濟實力不強。雖然京津冀的經(jīng)濟總量比珠三角大，但卻遠遠低于長三角，且從財政收入看，長三角的財政收入是京津冀的四倍。而從進出口貿易總額看，京津冀地區(qū)不僅低于珠三角地區(qū)，與長三角相差的更遠。
其次，京津冀地區(qū)的區(qū)域內部實力并不均衡，產業(yè)結構發(fā)展中的不平衡性比較嚴重。整體來看，京津冀地區(qū)內部發(fā)展的實力存在不均衡性，河北省的人均GDP遠遠落后于京津兩市，但在地區(qū)生產總值方面，京津兩市又沒有形成絕對的實力以發(fā)揮龍頭帶動作用。從產業(yè)結構看，北京市的三次產業(yè)結構比重已經(jīng)接近發(fā)達國家的水平，服務業(yè)在其經(jīng)濟發(fā)展中占到四分之三，農業(yè)比重已經(jīng)不足1%。天津與河北則是傳統(tǒng)的以工業(yè)為主導的地區(qū)，并成為其經(jīng)濟增長的主要推動力量。從工業(yè)化階段而言，天津與河北地區(qū)處于工業(yè)化中期階段，仍舊面臨著工業(yè)化發(fā)展的任務。
再次，北京的第三產業(yè)發(fā)展較好，天津與河北的第三產業(yè)則發(fā)展滯后。按照標準的產業(yè)結構理論，三次產業(yè)的演變規(guī)律應該形成三、二、一的結構。近年來，除北京地區(qū)的產業(yè)結構趨于優(yōu)化外，天津與河北的第三產業(yè)發(fā)展滯后，且遠未達到初級現(xiàn)代化下的65%的衡量標準。從第三產業(yè)的內部結構看，北京的第三產業(yè)以體現(xiàn)產業(yè)和城市競爭力的高端服務業(yè)為主，經(jīng)過多次調整與升級，其內部結構已經(jīng)趨于合理并走向高度化。天津與河北的第三產業(yè)則以批發(fā)零售、交通運輸為主，雖然現(xiàn)代服務業(yè)不斷進步，但由于資源稟賦的差異，其第三產業(yè)發(fā)展的空間還很大。
最后，京津冀地區(qū)的科技競爭力分布具有不均衡性，產業(yè)的創(chuàng)新能力差別較大，產業(yè)價值鏈升級的創(chuàng)新動力不足。區(qū)域創(chuàng)新能力更多地依賴于科技競爭力，而京津冀地區(qū)的科技實力過度集中在北京地區(qū)，其產業(yè)創(chuàng)新的能力更強，產業(yè)升級的動力也更強。但在與制造業(yè)的銜接上，北京則缺少明顯的動力支撐。因此，區(qū)域科技競爭力在分布上的不均衡性使得北京對其他落后地區(qū)的產業(yè)升級支持效應明顯不足。
價值鏈升級視角下京津冀產業(yè)升級的制約因素分析
價值鏈升級主要有兩種方式，既要充分結合地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的實際，又要結合地方經(jīng)濟所具有的要素稟賦而進行選擇。京津冀地區(qū)在全球價值鏈升級背景下，雖然在一定程度上承接了產業(yè)轉移，促進了自身的發(fā)展。但伴隨著傳統(tǒng)比較優(yōu)勢的喪失，京津冀區(qū)域的價值鏈升級狀況并不樂觀。同時，雖然京津地區(qū)政策與科技要素突出，但向制造業(yè)轉化的過程并不順利。當前京津冀地區(qū)的產業(yè)升級面臨著諸多挑戰(zhàn)。
一方面，從價值鏈升級看，京津冀地區(qū)在價值鏈升級過程中進行的產業(yè)結構調整沒有突破行政界限，各個地區(qū)更多地著眼于本地利益，缺乏整體的區(qū)域協(xié)作觀念。這與長三角地區(qū)核心城市的整體帶動和輻射效應較強形成鮮明對比，其核心城市在產業(yè)鏈升級中不僅積極轉移落后產業(yè)，還為新興產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。就京津冀而言，北京雖然很早就確立了產業(yè)結構調整的思路，將部分低端產業(yè)轉移到了河北，但與天津的產業(yè)合作不夠，使得京津冀地區(qū)的區(qū)域發(fā)展與產業(yè)升級并不協(xié)調。
另一方面，京津冀地區(qū)的產業(yè)升級中又面臨著較嚴重的工業(yè)結構趨同問題。在價值鏈升級過程中，各地區(qū)產業(yè)結構調整的目標著眼于眼前利益，使得工業(yè)結構趨同的問題愈演愈烈，區(qū)域內部競爭多于合作的實際行動，限制了區(qū)域產業(yè)結構的高級化。除此之外，京津冀地區(qū)的產業(yè)創(chuàng)新能力不強，尤其在全球價值鏈升級背景下，區(qū)域競爭力的核心越來越表現(xiàn)為產業(yè)創(chuàng)新能力，而京津地區(qū)雖然科研實力較強，但由于優(yōu)勢產業(yè)薄弱，產業(yè)轉化與創(chuàng)新能力并不強。另外，在價值鏈升級中，京津冀地區(qū)內部產業(yè)轉移的銜接性不強，一方面京津兩市的舊產業(yè)的轉移不足，另一方面河北等周邊地區(qū)的產業(yè)承接能力有限，導致產業(yè)升級動力不足，這又反過來制約了中心城市的產業(yè)升級。
以價值鏈升級促進區(qū)域經(jīng)濟合作與產業(yè)整合的對策思路
全球價值鏈升級的背景下，國際分工日益深化，全球產業(yè)的梯度轉移也在不斷進行。因此，要實現(xiàn)京津冀地區(qū)的產業(yè)升級，進而促進區(qū)域經(jīng)濟合作與協(xié)調發(fā)展，就要從區(qū)域發(fā)展的視角進行政策和制度的安排，同時，要積極創(chuàng)新區(qū)域合作模式，推動產業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。當前，以價值鏈升級促進區(qū)域經(jīng)濟合作與產業(yè)整合的對策思路如下：
第一，積極促進內生拓展型的升級。通過依靠自身實力，大力構建區(qū)域內部完整產業(yè)鏈，注重增強制造環(huán)節(jié)的實力，積極向研發(fā)、設計等環(huán)節(jié)和高附加值環(huán)節(jié)轉移。一方面要促進產業(yè)結構尤其是產品結構的升級，比如，北京的高端創(chuàng)新資源最多，其產業(yè)結構的升級應該通過促進產業(yè)轉移、突出創(chuàng)新源頭來進行，其產業(yè)發(fā)展的方向是第三產業(yè)、服務業(yè)和高科技產業(yè)，天津則要著力調整產業(yè)結構，促進現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。另一方面，要積極實現(xiàn)制造業(yè)的結構轉型，促進產業(yè)鏈升級，實現(xiàn)由粗加工向深加工和自主研發(fā)、高端制造轉型。河北作為重要的產業(yè)轉移承接地，要積極發(fā)揮要素稟賦優(yōu)勢，淘汰落后產業(yè)，承接產業(yè)轉移，實現(xiàn)產業(yè)升級。此外，在宏觀層次上要制定正確的產業(yè)集群政策，不斷提升產業(yè)園區(qū)的層次，在微觀上要推進企業(yè)改制，優(yōu)化產業(yè)分工的內在動力，促進企業(yè)成為產業(yè)升級的主體。
第二，努力嵌入全球產業(yè)價值鏈的升級過程中。除了依托內源性的價值鏈升級路徑，京津冀地區(qū)的產業(yè)分工還要積極依托全球價值鏈進行，促進產業(yè)轉型，即在依靠區(qū)域內經(jīng)濟腹地促進協(xié)調發(fā)展的基礎上，要實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展模式的外源化，積極促進自身產業(yè)嵌入全球價值鏈中，具體方式可以是外生性的嵌入模式也可以是內生性的模式。前者主要通過引進外國資金和技術而進行，后者則是通過委托加工等貿易方式嵌入發(fā)達國家的全球價值鏈體系中，以此實現(xiàn)產業(yè)的高端化，不斷延伸產業(yè)的價值鏈。
第三，從區(qū)域合作的角度看，還要積極進行合作模式的創(chuàng)新。可以嘗試以項目合作為載體，以務實化的態(tài)度加快京津冀區(qū)域經(jīng)濟的合作，加快深度合作的步伐。當前，天津濱海新區(qū)的建立為京津冀合作提供了一定的契機，而通過實現(xiàn)北京的科研優(yōu)勢和天津制造業(yè)優(yōu)勢的對接，能夠為科研資源的擴散和河北承接產業(yè)轉移提供契機。同時，以項目合作為載體的務實化合作，將能夠促進各方實現(xiàn)自身的利益訴求，促進區(qū)域合作與協(xié)調發(fā)展。另外，要積極創(chuàng)新合作模式，鼓勵民間組織參與京津冀區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃，從組織和戰(zhàn)略上保證政策的合理性，促進區(qū)域合作機制的完善。
參考文獻：
1.POON.T.S.C.Beyond the global production newtorks：a case of further upgrading of Tai wan's information techno logy industry[J].Technology and Globalization，2004（1）：130-145.
一、問題的提出
產業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟增長的載體和推動力，研究區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展問題，首要的是研究區(qū)域產業(yè)問題。在以往對區(qū)域產業(yè)問題研究的文獻中，基本上都是主張在區(qū)域主導產業(yè)理論框架下研究問題。但是對于區(qū)域主導產業(yè)的內涵及分析框架存在著兩種對立的觀點：第一種觀點我們概括為先“主導”再“區(qū)域”。他們認為區(qū)域主導產業(yè)是國民經(jīng)濟主導產業(yè)的研究體系和方法在區(qū)域經(jīng)濟問題上的應用。因此這一類的分析一般是遵從先介紹主導產業(yè)的一般理論及其發(fā)展脈絡，然后再引申至區(qū)域經(jīng)濟分析的模式。第二種觀點我們概括為既“區(qū)域”又“主導”。一些學者主張把區(qū)域專業(yè)化產業(yè)與主導產業(yè)選擇合二為一。
對于第一種觀點，我們認為區(qū)域經(jīng)濟問題并不是一個國家經(jīng)濟問題的“微觀化”，一個國家要建立一個綜合的產業(yè)體系并不意味著一個區(qū)域也要建立“大而全”的產業(yè)體系。
第二種觀點顯然是建立在對第一階段觀點的理論反思基礎上的，這也是目前區(qū)域經(jīng)濟研究中的主流。但是這種分析思路并沒有形成自己內在的一致的邏輯關系和分析框架。這主要是因為他們一方面沿用了主導產業(yè)的分析框架，一方面又補充進了區(qū)域經(jīng)濟學中的區(qū)位理論，分工理論。其綜合集中體現(xiàn)為選擇基準的綜合。這種簡單加總帶來的最突出的問題就是在指標體系的構建中，把各項指標水平地賦予不同權重，一個產業(yè)關聯(lián)度大的產業(yè)即使在該地區(qū)沒有比較優(yōu)勢，也可能因為對產業(yè)關聯(lián)度賦予較大權重而成為了區(qū)域主導產業(yè)，顯然這種理論分析應用到實踐上會帶來錯誤的產業(yè)政策。
二、區(qū)域主導產業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)的辨析
1.基本概念
（1）區(qū)域主導產業(yè)
迄今為止，區(qū)域主導產業(yè)（regional leading industry）并沒有一個權威的定義，我國主導產業(yè)的范疇來自羅斯托主導部門理論。羅斯托在《經(jīng)濟增長的階段》一書中，根據(jù)他對西方國家經(jīng)濟發(fā)展史的研究指出，在任何特定時期，國民經(jīng)濟不同部門的增長率存在著廣泛的差異。整個經(jīng)濟的增長實際上是某些關鍵部門的迅速增長所產生的直接或間接的效果。他把這些關鍵部門稱為驅動部門或主導部門。據(jù)此，我們認為，區(qū)域主導產業(yè)作為我國和其他發(fā)展中國家區(qū)域產業(yè)結構研究的一個范疇，主要是因為現(xiàn)代產業(yè)經(jīng)濟關于主導部門理論在區(qū)域經(jīng)濟分析的延伸和應用。
（2）區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)
為了研究區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)的涵義，我們首先對“優(yōu)勢產業(yè)”“區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)”的定義進行梳理，然后從其定義的發(fā)展歸納出其涵義。
“區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)屬于資源配置范疇，表示某一地區(qū)在某種產業(yè)的全國總量中占有較大比重，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。這種區(qū)位優(yōu)勢可通過產業(yè)的區(qū)位商（Location Quotient）來衡量。”區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)的形成可以歸結為三個方面的原因：（1）資源稟賦差異。（2）規(guī)模經(jīng)濟要求。（3）區(qū)域分工協(xié)作關系的深化。
“在市場經(jīng)濟條件下，任何一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展都是由其具有優(yōu)勢的產業(yè)發(fā)展所決定的，而區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)的形成則取決于區(qū)域比較優(yōu)勢和企業(yè)競爭優(yōu)勢的大小。宏觀和中觀層次的區(qū)域比較優(yōu)勢是區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展的必要和前提條件，而微觀層次的企業(yè)競爭優(yōu)勢則是決定區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展的充分條件。可以說，區(qū)域比較優(yōu)勢和企業(yè)競爭優(yōu)勢共同決定了區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)的發(fā)展，它是市場經(jīng)濟條件下區(qū)域產業(yè)分工發(fā)展的充分必要條件，也是形成一個區(qū)域產業(yè)競爭力的基礎。”
從這些定義中我們可以看出，隨著經(jīng)濟學理論的不斷發(fā)展，“區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)”的內涵在不斷拓寬：首先是比較優(yōu)勢理論的引入，帶來了對區(qū)域產業(yè)問題研究視角的一個轉向，即從單一區(qū)域的封閉視角到強調區(qū)域分工的開放視角；其次是競爭優(yōu)勢理論的引入，使我們從競爭力角度來認識區(qū)域產業(yè)問題。
承接以上思路，本文作者認為“區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)”（Regional Industry of Advantage）是基于區(qū)域比較優(yōu)勢上的具有競爭優(yōu)勢的這樣一類產業(yè)。這類產業(yè)又可分為外生比較優(yōu)勢產業(yè)和內生比較優(yōu)勢產業(yè)兩種層次。
2.理論框架
(1)研究視角
主導產業(yè)研究始于20世紀中期，是早期的發(fā)展經(jīng)濟學家從一些發(fā)達國家產業(yè)結構變動中總結出來的一般規(guī)律。他們的研究視角有兩個特點：第一，分析的起點是從單一的國家開始，強調的是各個發(fā)達國家產業(yè)發(fā)展的共同路徑；第二，著眼產業(yè)結構演化理論，把產業(yè)看成是一個有機體，強調產業(yè)具有自身的屬性。這種研究視角運用到區(qū)域經(jīng)濟層面，就會導致忽略區(qū)域差異，強調各區(qū)域產業(yè)發(fā)展的殊途同歸，強調產業(yè)共同屬性。
區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)研究興起于20世紀后期至21世紀初，全球經(jīng)濟社會已經(jīng)發(fā)生了重大而深刻的變化，最突出地表現(xiàn)為全球化和知識經(jīng)濟的出現(xiàn)和蔓延。在全球化帶來的國際分工和專業(yè)化條件下，優(yōu)勢產業(yè)的研究視角截然不同于主導產業(yè)：第一，分析的起點是各國各地區(qū)之間的經(jīng)濟聯(lián)系和隨之產生的區(qū)際分工和區(qū)域專業(yè)化；第二，著眼區(qū)域經(jīng)濟理論和競爭力理論，主張從區(qū)域差異性上分析區(qū)域產業(yè)競爭優(yōu)勢的差異性。
(2)理論基礎
區(qū)域主導產業(yè)的理論基礎是產業(yè)經(jīng)濟學中對產業(yè)結構演進的一般規(guī)律的研究，抽象掉了產業(yè)在空間分布的差異性。其理論脈絡可追溯到熊彼特的創(chuàng)新理論，庫茲涅茨和霍夫曼的產業(yè)結構演進的一般規(guī)律的理論。區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)的理論脈絡則可追溯到古典經(jīng)濟學的比較優(yōu)勢原理以及在此基礎上形成的區(qū)域分工理論。區(qū)域分工理論是利用區(qū)域差異進行專門化生產并進行區(qū)域貿易，以獲得比較利益的理論。此外，優(yōu)勢產業(yè)的理論基礎還應包括最新發(fā)展的競爭優(yōu)勢理論，由邁克爾?波特提出的該理論主要研究產業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的來源和機制。
（3）政策涵義
羅斯托在分析主導產業(yè)理論的基礎上，提出了發(fā)展中國家必須集中資本，優(yōu)先發(fā)展主導部門的思想。把主導產業(yè)思想應用到政策上最突出的代表是二戰(zhàn)后的日本，日本從主導產業(yè)評選的理論可能性、實現(xiàn)途徑及其相應的運行機制等構筑較為完整的理論分析體系，為政府制定發(fā)展戰(zhàn)略和實施產業(yè)政策奠定了理論基礎。幫助日本在短期內實現(xiàn)了經(jīng)濟起飛。
而優(yōu)勢產業(yè)理論，從其比較優(yōu)勢原理的鼻祖亞當?斯密開始就是堅持市場競爭，反對政府干預的經(jīng)濟自由主義者，而倡導競爭優(yōu)勢理論的邁克爾?波特更是反對傳統(tǒng)的國家干預和補貼，認為產業(yè)發(fā)展的主體是微觀層面的企業(yè)而非宏觀層面上的政府，國家在形成競爭優(yōu)勢中的作用就在于維護和優(yōu)化經(jīng)濟環(huán)境。
可見，如同經(jīng)濟學中的其它許多名詞，概念之爭往往是因為其背后的政策涵義不同所至。主導產業(yè)理論更強調政府在產業(yè)發(fā)展中的主導作用，而優(yōu)勢產業(yè)理論更強調市場機制在產業(yè)發(fā)展中的主導作用。
