時間：2022-07-01 14:13:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新聞報道策劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
為更好地掌握策劃,運用策劃,我們有必要了解策劃的意義,以及如何做好策劃工作。
新聞策劃的意義
由于報道策劃是認識能動性的體現,所以是否進行報道策劃,傳播效果大不一樣。從新聞實踐看,策劃有以下幾方面作用:
第一,深化報道主題,突出報道重點。需要進行報道策劃的題材,往往是那些具有重大社會意義的事件、現象、問題。它們往往涉及到方方面面,紛繁復雜,不易把握,沒有重點,就無法凸顯事物的價值與內涵。策劃就是為了突出重點,以具體事物為觀察點去透視和展現大主題、深層次。經過報道策劃,新聞工作者就可以更好地認識其本質,把握其精神,從而深化報道主題,做好輿論導向工作。
第二,贏得更多的受眾。報道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報道對策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實,而且可以敏銳地回憶過去所發生的歷史,可以科學地預測未來,找到過去、現在和未來之間的發展趨勢,及時而準確把握發掘新聞價值。策劃行為緊密聯系社會實際,把一些已經存在并引起關注的社會問題通過媒體的介入而托出水面,形成一個此起彼伏、扣人心弦的現實生活事件,報道出來具有很強的可讀性,自然讓人爭相傳閱,愛不釋手。
第三,有利于形成獨家報道,推出新聞精品。都市報崛起以來,新聞競爭日趨激烈,“新聞大戰”已成為記者的家常便飯。只要新聞事實一發生,各家媒體都會派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨家新聞,而且也要盡力推出獨家報道。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家,那么,“獨家報道”則是在其他媒介對某一新聞事實已經作出報道的情況下,強調報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞,需要策劃;如何形成獨家報道,更需要策劃。報道策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面,具有十分重要的作用。
如何做好新聞策劃
運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃,在新聞實踐中具有積極意義。但是,新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段,而不是新聞工作的目的,更不是全部的新聞工作。因此,在進行新聞策劃時,一定要注意以下幾個方面的問題,否則就會在認識上和實踐中陷入誤區。
首先,從實際出發,新聞策劃不應干擾新聞源。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃,不是對新聞事實的策劃。尊重事實,從實際出發,這不僅是社會公眾對媒介的基本要求,也是媒介得以存在和發展的基礎。新聞策劃在追求社會反響的同時,必須遵從新聞的一般規律,有較強的社會責任感,講究真實性,主動接受各種法規、紀律、道德的約束。
策劃前,必須對當時的社會背景、輿論導向作詳細的分析和研究。不能為了追求新聞轟動效應,而置大局和社會公眾利益于不顧。在新聞策劃中,一定要講辯證法,防止因片面性造成本質的失實,從而影響受眾對是非的判斷,影響媒體的影響力和公信力。
其次,以“新”制勝。新聞策劃的靈魂在于創新。如果缺乏創意,沒有新穎的構想,只是一種常規的、平庸的報道,便談不上新聞策劃。要提高新聞策劃水平,既要涉足別人未曾涉獵的領域,同時也要采取別人未曾試用的形式,因為形式是為內容服務的,不同的報道形式會給報道內容增添新的內涵和效果,報紙版面需要用不同的形式來裝點、美化,它也是吸引讀者閱讀的一個重要因素。因此,在載體運用、欄目設置、版式設計、標題制作等方面都要匠心獨運,真正使形式與內容珠聯璧合。
要做到創新,要求策劃者必須具備活躍的創造性思維。創造出前人沒有提出的新的方法、構想、模型,得到新的發現,積累新的經驗,進而將實踐活動推向前進這樣一種思維模式,做到前人所沒有做過或者做得很少的內容。如果報道對象已被廣泛報道,也要找到它的亮點,以求新鮮,或是深入挖掘,以求深刻。另外,還要重視新聞報道形式上的創新。受眾在面對過量信息時很自然容易產生厭倦、喪失耐心,所以僅僅策劃出好的選題還遠遠不夠,在策劃報道形式上也需要下很大功夫。目前,我國比較常見的報道方式大致有集中式、系列式、連續式、組合式、受眾參與式、媒介介入式等等,也經常見到多種報道方式被靈活多樣地組合使用,這種組合使用本身也算是一種創新。除此之外,大可不必完全拘泥于這幾種形式,策劃者在實踐中應當依據報道內容的特點和報道環境所具備的條件,選擇與報道對象最匹配的報道方式,從而獲得最佳的傳播效果。
第三,以讀者需求為根本。由于新聞策劃是報社有目標指向的新聞籌劃活動,是新聞人的一種主觀行為和“議題設定”,很容易出現一廂情愿和讀者不買賬的局面。因此,策劃人必須要了解讀者喜歡什么,對新聞有什么期待和要求,在確定公眾價值觀和態度的基礎上進行新聞策劃,千萬不能我行我素,將一些讀者根本不關心和喜愛的選題搬進策劃中來,自我“作秀”。
一、同質化現象嚴重
新聞報道策劃是解決新聞同質化問題的最有效手段。各家新聞媒體的新聞報道如果能摸準受眾的脈搏，挖掘最大的新聞價值，做到取長補短，彰顯優勢，使新聞在媒體競爭中做到時間領先和內容獨到，在深度廣度和角度上下功夫，獲得差異化的競爭優勢，實現新聞報道的差異化競爭。尤其是對于可預見的、媒體都關注的事件，打破常規，在不違背新聞規律和政策、法律的情況下，想法設法出奇出新，采用新的形式、新的手段、新的途徑展開報道活動，激發受眾的接受興趣，從而形成較大的沖擊力和影響力。那么新聞報道會更有色彩，更多的新聞精品也將不斷涌現，新聞市場也會更有競爭和活力。
二、新聞報道策劃過度
新聞策劃在實行過程中由于操作不當，過度包裝，使得新聞產生異化，出現“偽新聞策劃”，淪為新聞炒作，甚至出現假新聞。新聞策劃過度的原因，一方面是由于新聞工作者為了吸引受眾眼球，獲取最大的經濟利益，不惜嘩眾取寵，夸大新聞價值，一味地追求新聞的新鮮性、刺激性而忽視了對新聞真實性的堅守，產生虛假新聞。另一方面是新聞工作者甚至受眾對于新聞事件結局的過度期待，造成新聞事件主題先行，人為的預設結局，使得原本應該真實客觀發生發展的新聞事件成為了隨意臆造的對象，出現新聞報道失實。無論是哪方面的原因，造成的結果都是假新聞的產生，受眾的流失，嚴重的會造成惡劣的社會影響，既損害新聞媒體公信力，又傷害了事件相關的個人或者團體的利益。因此，新聞策劃要嚴格尊重事實，做到量力而行，不能“無中生有”。要從新聞報道形式、標題、角度、深度和廣度等方面下功夫，始終堅持新聞的真實性，客觀反映新聞事實。絕不能讓“狼來了”的故事出現在新聞報道策劃中。
三、策劃虎頭蛇尾
爛尾新聞的產生，一方面是因為相關負責部門的不作為，“熱回應、冷調查”；但是從另一方面也反映出新聞工作者事前準備不足，缺乏前瞻性和全局意識，對新聞同質化現象的默認，對新聞的操作性認識不夠，沒有詳細的計劃部署和應對各種新聞事件發展的預案。由此可見，如不及時彌補新聞策劃虎頭蛇尾現象，媒體監督批評職責和喉舌作用很難得到充分的體現和發揮。因此，新聞策劃要有前瞻性、計劃性和全局意識，要遵循新聞規律，重視傳播效果。不能只憑一時的激情，只求一時的熱鬧，而要進行長計劃、短安排，把事情想得越周到越好，想得越復雜越好，同時在制訂策劃目標時要留有一定余地，具體實施起來才有備無患，以免發生變故而措手不及。
四、結語
新聞策劃的成敗取決于新聞效果的取得。好的新聞策劃可以使新聞熠熠生輝，散發持久的生命力；有問題的新聞策劃則可能帶來假新聞和對新聞媒體公信力的質疑。所以，新聞策劃需要擺脫這些瓶頸和問題，堅持新聞的真實性、獨特性、前瞻性，做到有計劃有安排地、客觀準確地報道新聞事件。
本文作者：田藝霏單位：天津師范大學新聞傳播學院
所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個多媒體的操作平臺，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統的教學方式，緊跟時代步伐，提高學生的新聞報道策劃能力，形成適應媒體融合發展的教學理念成為新聞教育工作者要面對的問題與挑戰。本文從新聞報道策劃與媒介融合的教學實踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報道策劃呈現的新特點，并從親身的教學實踐中總結相應的對策與建議。
一、媒介融合背景下新聞報道策劃的新特點
在媒介融合背景下，網絡、手機客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產。我國的新聞專題策劃也出現了一些新特點。
（一）多媒體聯動成為新聞策劃的主要形式
截至2015年底，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為 50.3%，中國手機網民規模達6.20億，有90.1%的網民通過手機上網[2]。通過網絡獲取新聞成為大多數年輕一代關注新聞的主要方式，并且隨著社會化新型媒介如微博、微信、社交網站的廣泛普及，網民在獲得新聞信息的同時更加注重分享和轉發，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日報》、中央電視臺等在內的國內傳統主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯網多媒體聯動，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競爭力。
（二）受眾的互動參與成為策劃的重要內容
傳統媒體的新聞策劃更多的是以引導輿論、激發熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時代背景下，這種策劃已經無法適應滿足社會的需求，策劃更多的強調受眾的參與程度以及活動本身帶來的直接的社會效益和經濟效益，這在一些公益活動的新聞策劃中最為常見。從2011年起，《南方日報》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動，旨在為全國范圍內缺乏午餐條件的學校建設以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執行團隊聯合廣東省青少年發展基金會共同設立“幸福廚房”專項基金，面向全社會公開募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國范圍內已建成154間。
（三）新聞內容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向
在媒介融合的背景下，傳統媒體紛紛嘗試新媒體運營，推出不同的介質，分享同一新聞資源，但如果只是簡單的信息分享，很難實現真正的轉型，因為不同的介質對同一新聞資源的要求并不同。借助大數據對每種介質的受眾實現良好精準的定位，積極地使新聞內容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺生活頻道策劃了“2014生活微行動”，倡導大家通過一系列微小行動讓生活變得更加美好。策劃組針對網友受眾的特征，在微博上發起志愿者征集活動，并應邀數十位演藝界明星及社會各界專家學者共同加盟“微行動助力團”，配以大量的圖片、視頻進行宣傳，不到半個月，就有7萬網友參與轉發與評論，并承諾愿意加入到“微行動”中來。電視媒體通過微博平臺與網友良好互動，擴大了新聞的影響力。
（四）網絡新聞策劃日益活躍
隨著“互聯網+”時代的到來，各大新聞網站也順應潮流，不斷推出賦有自己特色的網絡新聞專題策劃，從而提高網站的點擊率，吸引更多受眾的關注。2012年，騰訊網和新浪網響應世界自然基金會提出的“地球一小時”倡議，精心策劃了“地球一小時”網絡專題報道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標性建筑參與了2012年的“地球一小時”活動，一共有124座中國城市加入到活動中來，并公開了自己的環保承諾。隨著互聯網使用的進一步深入，借助網絡進行報道策劃已經成為重大國際、國內新聞事件報道的主要方式。
二、媒介融合給新聞報道策劃教學帶來的新挑戰
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動性極高等特點，對新聞策劃教學理念與方式提出了新的挑戰，主要表現在三方面。
（一）傳統的教育理念與媒介融合的發展要求不相適應
傳統的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識和技巧為主。這些理論知識的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業界實踐存在一定脫節的問題。媒介融合背景下，業界需要既有扎實的人文社會學科基礎知識，又能突破專業界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學生及時掌握媒介形態的變化，熟悉業界優秀生動的實踐案例，具備復合型的能力，才能及時跟進適應新的媒介生態下新聞策劃的需要。
（二）傳統的教材與媒介融合的發展要求有所脫節
我國新聞傳播學界對新聞策劃專業教材建設較為積極，涌現了一批優質的專業教材，比如蔡雯教授的《新聞報道策劃與新聞資源開發》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報道策劃》（2008年）等。同時，受出版時間較早的影響，這些教材大都存在對媒介融合背景下的新聞策劃關注不多，甚至沒有關注的問題。在課堂教學中，傳統的教材不能完全適應媒介融合背景下的新聞策劃教學需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結摸索合適的教學內容。
（三）實踐環節薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應
當前，高校的新聞教學實驗室設備往往落后于業界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設備更是匱乏。同時，傳統的課堂教學對實踐環節重視不足，大多以課堂講授加一點實習作業的模式開展教學。這種實習作業往往由學生隨意進行，多是一些應付之作，起不到實踐的作用，不利于提升學生跨媒體的新聞策劃技能。
三、媒介融合背景下新聞報道策劃教學的改進措施
目前，大部分的國內大學新聞院系都將新聞策劃作為大學本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導學生適應新的媒介環境，掌握全媒體環境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。
（一）加強案例教學，促進學生適應全媒體環境
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動性極高。這些特點都要求在教學的過程中要時時更新教學理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統報道形式，創新信息多樣化的表達方式，通過分析媒介融合背景下眾多優秀的新聞報道策劃案例，讓學生充分掌握全媒體下新聞報道策劃的原則、方針、方法等。同時，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業后直接進高校教學，本身大多沒有新聞策劃的實戰經歷，對案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學中，應引入在新聞媒體一線工作，具有實戰經驗的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學提高學生對新聞策劃的基本理解。
（二）加強實踐教學，培養學生適應新媒體需求的業務技能
早在1908年，密蘇里新聞學院創建人沃爾特?威廉姆斯院長就提出“學習新聞最好的方式是動手實踐”[3]。實踐教學法以教導學生掌握理論精髓和實際操作技能為宗旨，通過激發學生的創新意識和學習激情，使學生能夠脫離模擬情境的練習，進入到實操中來，適應未來的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評這些基本的業務技能，對策劃前期的調研、用戶需求的分析、策劃實施過程的把控與調整，實施后的總結報告等成為策劃的重要內容。 華南師范大學教育信息技術學院新聞傳播系對此已進行為時多年的嘗試。依托教育信息技術學院在信息技術方面優勢，強化新聞傳播系學生掌握攝影、攝像以及計算機信息技術的能力。同時，針對大三的學生，每年開展媒介融合的實踐活動。以小組為單位，要求學生利用自己掌握的媒介技術手段，通過不同的媒介形式，如廣播、報紙、微信、微博等，將選題呈現出來并付諸實踐。這項活動脫離了課堂模擬實踐，充分利用廣州媒體融合的優勢，延伸到媒體產業鏈的各個領域，直接與社會對接，充分鍛煉發揮了學生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運行，收效頗豐。
新聞策劃在新聞傳播中的作用
1.實現新聞報道的創新。
新聞報道就是對已經發生的事件及時傳播，雖然事件內容是客觀存在的，但是創新的新聞報道更能體現新聞傳播的效果。創新的新聞報道離不開策劃的作用，將創新的工作理念應用于新聞策劃工作中是實現新聞報道創新的基本條件。新媒體的發展不僅使得新聞行業的競爭更加激烈，而且大眾對新聞的質量要求也迫切需要實現新聞報告的創新。由此可見，科學的新聞策劃對實現新聞報道創新的作用。
2.引導社會輿論的正確導向。
重大事件對新聞傳播工作來說紛繁復雜，事件之間聯系的復雜性加大了新聞工作的難度，同時重大事件也是社會各界關注的重點。為了保證新聞報道的質量和準確性，新聞策劃工作的開展尤為關鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報道的客觀性，還要達到預期新聞報道的效果，促使重大事件新聞報道工作的順利進行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實性的基礎上，引導社會各界對重大新聞事件進行客觀評價。
3.滿足新聞大眾對新聞的需求。
新聞的傳播價值在于滿足人們對新聞需求的同時能夠被大眾關注和接受，這就需要對新聞進行策劃來實現新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結果，策劃人員的創意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現的是客觀存在的事實、與事件相關的歷史背景以及事件未來的發展形勢，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價值，實現為大眾服務的目的。[2]
4.實現媒體獨家報道的前提條件。
新聞媒體發展的同時也促使新聞行業的競爭日益激烈，獨家報道已然成為各家媒體在競爭中謀求發展的重要方式，然而在激烈的競爭環境下如何讓自家的新聞報道受到大眾的關注則是需要考慮的問題。獨家報道不是指新聞報道內容的獨特性，而是指新聞事件背后的觀點可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨特的視角來闡述事件的本質，因而新聞策劃不僅是媒體獨家報道的前提，也是提升各家媒體競爭力的關鍵。
新聞策劃的基本原則
1.新聞策劃的黨性原則。
現階段新聞傳播的情況較為復雜，新聞事件所引發的問題以及事件之間的復雜關系都對新聞傳播方式有一定的影響。在復雜的發展環境中，應當按照國家的政策方針來調整新聞傳播的方向。而對于新聞策劃而言，需要對新聞進行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎上再考慮對社會輿論的影響力。
2.新聞策劃的客觀性原則。
新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實性的基礎上的。在新聞策劃的發展過程中，異化現象的問題較為嚴重，例如媒體通過低級的題材來吸引大眾的眼光，以此來達成新聞傳播的效應，更有甚者，對新聞事件進行選擇性的刪減來達到新聞傳播的效果，這些都對新聞傳統造成了嚴重的影響。作為提升新聞報道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質涵義，應當遵循客觀性的原則來體現新聞報道的重要意義，并且真實的反映出新聞本質和價值。[3]
3.新聞策劃的預見性原則。
新聞策劃不僅需要對已經發生的事件進行策劃，可能發生的事件也是新聞策劃的對象，因而新聞策劃也需遵循預見性的原則。對于可能發生的事件，成功的新聞策劃對實現新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預見性要求策劃人員在日常工作中對新聞事件進行有效收集和整理，總結新聞策劃的經驗，在應對可能發生事件的策劃時，需要根據自己的專業能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨特觀點。但是遵守新聞策劃預見性的原則需注意相關事項，例如需要注意該事件隨后是否發生，防止無事件有新聞的情況的出現，同時也不能新聞報道早于新聞事件發出，這也是新聞傳播中不容許發生的錯誤。
參考文獻：
[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優勢與作用》，《中國傳媒科技》2012年第4期
[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創新發展策略》，《華章》2011年第4期
新聞策劃是指新聞工作者為使某些報道選題獲得預期的傳播效果，對新聞報道活動進行規劃和設計，并且在報道事實的過程中不斷接受反饋、修正原先設計的行為。
策劃要遵守5個原則
在開展新聞策劃的過程中，需要遵循以下5個原則：
1.真實性原則
真實是新聞報道最基本的原則，不能無中生有，無事生非，為策劃而策劃。
2.創新性原則
新聞報道策劃是一項創造性的思維活動，為了打破過去“有聞必錄”、“信息傳聲筒”的角色，媒體工作者應該充分發揮主觀能動性，從報道角度、策劃方案到傳播方式都要推陳出新，追求獨家。
3.導向性原則
媒體作為黨和人民的耳目喉舌，是為黨和人民服務的，策劃必須遵循正確的輿論導向，注重新聞價值和宣傳價值的統一，盡力彰顯媒體的社會責任。
4適度性原則
在新聞策劃的實施過程中，把握好兩個“度”：一是宣傳要適度，否則有可能過猶不及，引起過度轟動而導致受眾不信任；二是成本要適度，確保實際效益大于實際投入。
5.可行性原則
新聞報道策劃的最終目的是付諸實踐，在報道策劃之初就應該綜合分析外部環境和內部條件，使報道方案更具操作性。在策劃的最初階段，可以大膽想象，天馬行空。策劃成型后，卻要小心論證，對策劃能否真正實施進行詳細分析。
策劃的流程
重大新聞題材的策劃大體要經歷這樣一個流程：
第一步：確定選題。奧運會、世博會、世界杯及一些重大自然災害及突發事件、重大政策出臺解讀等，都是讀者關心的重大選題，也是新聞工作者應該關注策劃的選題。
第二步：選題策劃。首先要吃透選題；其次策劃要以我為主，明確體現策劃意圖；最后鼓勵更多的人參與研討，從而碰撞出創意的火花。
第三步：制定可行方案。報道方案是報道思路的理性化、系統化、具體化的產物，是策劃實操的依據。
第四步：過程控制。策劃的實施過程應該是一個閉環系統，即從開端要回到開端，從確定目標開始，最終回到目標，策劃實操要銜接流暢、嚴絲合縫。策劃的參與人員要經常交流、溝通，彌補策劃實施中走偏甚至斷裂所帶來的報道目標的縮水。
第五步：見報或音頻播出。
第六步：反饋階段。一個重大策劃完成后，收集各方的反饋很重要，如讀者、本單位員工、有關部門和主管單位等的評價，有益于優化下一輪策劃。
第七步：獎勵機制。這一點很重要，以項目為考核單位，通過考核成本和效益，對項目負責人、編輯記者進行不等的獎勵。
避免陷入炒作誤區
在新聞策劃過程中，個別媒體出現了“策劃新聞”，即炒作的現象，媒體由新聞記錄者變成了新聞制造者和推動者。“新聞炒作”是新聞策劃的異化，本質上背離了新聞規律，要堅決杜絕。
“新聞報道策劃”與“策劃新聞”有著根本的區別。前者是先有新聞事實后有新聞報道策劃，策劃是建立在客觀事實的基礎上的；后者則通常是通過策劃活動，人為地制造新聞事實，然后當成新聞來報，這是主觀操作的產物，違背了新聞真實的要義。
新聞是一種客觀存在的反應，新聞報道策劃要以客觀事實為依據，以社會效益為目的。新聞工作者不能人為設計和策劃新聞，但是報道過程則是可以設計和準備的。在有些情況下，媒體為了樹立品牌形象，組織一些公益活動也是可以理解的。
“新聞炒作”，是傳播者為了造成社會“轟動效應”對新聞報道活動的一種不恰當的謀劃和設計。通常以與報道內容不相稱的形式任意擴大事物的某些枝節，所選擇的具體操作手法不符合新聞規律的社會價值，在本質上背離了新聞規律。
新聞工作者要正確認識新聞報道策劃的屬性，了解新聞報道策劃與新聞炒作的本質區別，要將社會效益與經濟效益結合起來，樹立新聞工作者良好的職業道德。
策劃實施貴在應變
新聞策劃選題時，事件尚未發生，往往有某些不可知的因素，因而在具體執行中也會面臨一定的風險，這就要求報道主體有較高的應變能力。
策劃活動不能打無準備之仗，要對策劃的可行性進行充分調研，堅持實事求是、量力而行的原則。
進行策劃前，要了解媒體的人員、經費、場地、物質技術設備等，確保策劃活動的基本物質條件；策劃方案要兼顧計劃性與靈活性，最好是分階段、長短結合并準備備用方案，對報道過程中的各種細節須作全面考慮和超前預測，并且要靈活適度，不能限制過死。這一方面是為了應付中途可能發生的突變，另一方面也有利于激發記者的應變能力，鼓勵創新采訪。在報道進行過程中，監控環境、統籌稿件、聯絡人員、收集信息、聽取反饋等方面都要有人員保證。
策劃為王
新聞媒體報道活動策劃，對于增強新聞媒體的綜合競爭力、豐富新聞媒體的各種社會功能、樹立新聞媒體的品牌形象、提高新聞媒體自身的策劃能力和管理水平均具有重要意義。
媒體通過組織和策劃報道活動，有助于吸引受眾的關注和參與，擴大自身影響力，進而實現自己的經濟利益。此外，優質的報道策劃還有助于員工的積極性，充分利用各種資源，逐步增強媒體自身實力。
新聞策劃通常貼近于百姓生活，解決他們關心的各種問題，為他們帶來便利和好處，從而實現媒體服務社會、指導生活的功能。
媒體通過組織各種策劃活動，擴大同群眾的聯系，并服務群眾之需，展現出媒體友善、親近、高效、平等、為民服務的良好形象，增強了媒體的品牌影響。
【內容提要】本文以《廣西日報》2007年至2016年10年間“三月三”期間少數民族新聞報道作為研究對象，運用內容分析法
>> 淺析主流媒體的少數民族新聞報道 關于改進少數民族新聞報道的思考 淺談如何做好少數民族地區特色新聞報道 西北地區少數民族和諧穩定發展與新聞報道路徑創新 少數民族傳統節慶開發與區域產業聯動機制建構 民族地區新聞報道中的民族認同與國家認同研究 探析新疆少數民族節慶旅游模式的開發 新聞報道中的圖書館形象建構 邊疆民族地區突發公共事件新聞報道探析 民族新聞報道應厘清的問題 新聞報道中的政府形象建構：甲型H1N1新聞報道的批評話語分析 國際新聞報道中的媒體責任與民族意識 CNN新聞報道的文體特征探析 中國西南少數民族婦女形象的現代建構 民族地區黨報要加大民族新聞報道力度 新疆少數民族傳統文化中民族團結精神資源的探析 打拐新聞報道中的倫理探析 論少數民族傳統法律文化的特征 試析“十七”年少數民族題材電影中的少數民族形象 經濟新聞報道策劃探析 常見問題解答 當前所在位置：l
②陸囿霖、謝萬春.“壯族三月三”是廣西各族人民的共同節日――訪廣西壯族自治區民委副主任黃濟健[N].中國民族報，2014-4-1（2）.
【本文為2015年度廣西高校科學技術研究項目《廣西少數民族形象構建與變遷――新時期廣西主流紙媒體少數民族報道研究》（KY2015LX360）階段性成果】
作者簡介：溫雅，河池學院文學與傳媒學院講師，主要從事少數民族新聞傳播研究
近年來,隨著各類媒體之間競爭的日益加劇,基層電視臺如何讓自己的新聞節目辦出特色、體現新意,以吸引受眾,提高收視率,筆者認為做好新聞策劃很重要。現結合自己從事電視新聞報道多年的實踐經驗,談談電視新聞策劃的作用。
所謂電視新聞策劃是指策劃人遵循新聞的基本規律和電視紀實特性,以事實為基礎,以創意為核心,對已占有的信息進行充分的分析研究,根據可能實現的目標和效果,制定相關報道策略,規劃、設計報道的方式、方法和技巧,以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。
新聞報道是一種能動性的活動,對新聞報道的策劃行為,并非否定新聞的真實性原則,用事實說話是電視新聞策劃的基本原則。策劃和組織報道的意義在于報道者根據媒介的新聞傳播宗旨與原則,對報道內容和形式加以選擇,并通過對新聞報道資源的最佳配置,使新聞傳播獲得報道者所期望的效果。
一、電視新聞策劃有利于豐富采編內容和提高節目質量
采編電視新聞節目,有沒有策劃是大不一樣的。經過策劃的節目,因為選題有新意、角度新穎、信息量大,思想內涵深,包裝比較完美,節奏感強,震撼力大。而缺乏策劃的新聞節目往往達不到應有的宣傳效果。同時,筆者認為電視新聞策劃一般應把握題材重大、結合熱點、力求獨特、講求時效的特點。瑣碎的小事以及日常動態性的消息如果都去進行策劃,既浪費了時間,觀眾也不會買賬。而立足于對重大題材的全方位、多角度地挖掘和審視,讓觀眾了解事情的來龍去脈,對大家生活的影響,以及新聞背后的故事等,將受眾欲知而未知的事情告訴他們,可以滿足他們的求知欲,這樣在提高報道質量的同時,可以收到較好的報道效果。2007年,我臺根據縣委要加大對招商引資工作宣傳的要求,策劃了有關招商引資工作的連續性報道《招商引資大提速》。為了讓報道做出新意、做出特色,經過討論,決定每期確立一個主題,既采訪了落戶的招商引資企業,也采訪了普通群眾。體現了與以往不同的報道方法,很好地宣傳了全縣的招商引資工作,既受到了縣委、縣政府的充分肯定,也受到了廣大觀眾的一致好評。
二、電視新聞策劃有利于提升社會效益和經濟效益
社會效益和經濟效益是進行新聞策劃時的落腳點和出發點。如果一個新聞報道播發后既沒有產生良好的社會效益,也沒有產生經濟效益,盡管新聞工作者吃了不少苦,動了不少腦筋,報道很有藝術性,但這樣的策劃也是失敗的。相反,一個新聞報道在社會上引起了廣泛關注,給人們帶來新的信息,這樣的新聞策劃就是成功的。電視臺在策劃節目時應本著有利于促進電視新聞的社會效益和經濟效益的原則,對即將組織實施的報道有個超前的估計,精心設計采訪報道的各個環節,包括時機把握、力量調配、主題確定、角度選擇、細節安排等多項內容作統籌的考慮和安排。2007年4月份,獲悉我縣云樂鄉張村幾戶農民正在對自家的竹林進行豐產增效改造,改造后的竹林出筍量及毛竹產量都有較大增長,效益非常可觀。根據這一新聞源,我們策劃制作一個專題節目。在采訪前,我們精心策劃了各個環節,找好切入點,從其中一戶姓華的農民對竹林的改造這一具體事例入手,吸引了觀眾,進而詳細地講解了竹林進行豐產增效改造的措施和方法,而后又通過和沒改造的竹林進行對比,說明了對竹林進行豐產增效改造是竹農增收致富的一個好方法。節目播發后,廣大林農來信踴躍,熱切地向我們詳細詢問有關的竹林豐產增效改造的知識,一時間在我縣掀起了對竹林進行豐產增效改造的熱潮,這次新聞報道可以說產生了很好的社會效益和經濟效益。
三、電視新聞策劃有利于提高從業人員的業務素質和工作能力
新聞策劃要求策劃者既要具有豐厚的文化和業務知識,又要有一定的預測、分析能力以及面對突發事件的快速應變能力。這些都對編輯、記者的業務能力提出了要求。同時,策劃也是建立在平時積累基礎上的,不是憑空猜想出來的。它要求新聞工作者要認真地觀察社會,努力地吸取各方面的知識和營養,研究社會,也研究同行。同時,策劃也能幫助編輯、記者明確思路,激發采訪寫作欲望,發揮各自的潛力。我臺領導十分重視職工整體素質的培養,定期進行考核與研討,考核欄目策劃和節目策劃能力。2008年,為迎接改革開放30周年的到來,上級宣傳部門要求我臺從工農業生產和社會事業各方面,對30年來我縣所發生的翻天覆地的變化做一個全方位、多角度、全景式的報道。記者們深入一線,認真調研、充分掌握第一手資料。寫出了主題鮮明、見解深刻、內容豐富的新聞報道,為我縣的改革開放30周年新聞宣傳工作增添了濃墨重彩的一筆。
所謂新聞報道策劃,是指在承認新聞是客觀事物的反映這一前提下的策劃。它是按照新聞規律辦事,實行新聞資源的最佳組合和配置,更好地發揮我們的主觀能動性和創造性思維的一種表現。
2008年,由筆者主持編輯的《內蒙古日報》《奧運特刊》受到了閱評組的好評,不少同事問起獲好評的訣竅,筆者認為,能夠被認可全靠一點,那就是策劃。
報紙的專刊是對重要新聞的拓展和延伸,《奧運特刊》就是為讀者提供北京2008年奧運會這個大新聞的拓展延伸閱讀和相關知識的鏈接,這樣可以讓讀者更加深入了解奧運會的歷史,了解我們國家舉辦奧運會的重要性,了解奧運會給我們帶來了什么。所以,在策劃《奧運特刊》時,首先明確的就不能是幾條北京奧運會新聞,幾張運動員的照片的簡單堆積,它必須為讀者交代一個奧運會的來龍去脈。
《奧運特刊》注重系統性
《奧運特刊》第一期就策劃了《北京奧運2007年新聞大盤點》,對2007年有關北京奧運的重大新聞完整地作了回顧,作為2008年《奧運特刊》的開篇,承上啟下。接著,先從總體上介紹綠色奧運、科技奧運、人文奧運,再《帶你看“鳥巢”》,介紹北京奧運場館、奧運項目。圣火傳遞和奧運志愿者工作,環環緊扣,很有系統性。同時,《奧運特刊》各期又自成體系,如《奧運場館大掃描》,介紹了2008年北京奧運會國家體育館、國家游泳中心等11個新建場館,并介紹了各場館在奧運會、殘奧會期間的用途。
這些精彩的版面早在面世之前就已經制定了詳細的報道計劃,并著手準備相關的新聞、信息和圖片。
《奧運特刊》突出普及性
在如今的報紙越來越走向“讀者選擇”的買方市場后,我們不能只在微觀上進行“可讀性”的報道追求,而應在更高層次上追求一種報紙與讀者之間的親和力,在這種大背景下,扮演愛教訓人的“嚴父”,沒有人喜歡,扮演絮絮叨叨的“慈母”,也沒有人喜歡。只有兼備摯友的真誠、師長的懇切、母親的周到的報紙,才真正具有“親和力”,新聞報道策劃是培養這種“親和力”的一條捷徑。這一特點在《第29屆北京奧運會項目全接觸》一期中體現得尤為明顯。2006年4月27日,國際奧委會最終確定了2008年北京第29屆奧運會共設28個大項,302個小項,這一期的《奧運特刊》一個項目一個項目地作了詳細介紹,普及了體育項目知識。
《奧運特刊》講求貼近性
在《奧運特刊》的《創刊致讀者》一文中,指出“刊發內蒙古人的奧運故事”,“讓我區讀者更快更好更全面地了解奧運,讓奧運精神傳遍內蒙古”,體現了《奧運特刊》的貼近性。如在《北京奧運2007年新聞大盤點》一期中,除了分別介紹14個有關新聞事件外,還專門介紹了優勢項目田徑、柔道、拳擊、曲棍球選手們備戰奧運的情況,以及內蒙古民眾為北京奧運做貢獻的事例。而《傳遞圣火的鄉郵員》則專門報道了內蒙古的一位鄉村郵遞員通過競選當上奧運火炬手的事跡。
這些報道都發生在內蒙古,都是內蒙古人為奧運添磚加瓦的真實寫照,這些報道在讀者當中引起熱烈反響,不少讀者說,通過《奧運特刊》了解到“原來奧運就在我們身邊”。
如何展示新聞攝影的價值，如何做好新聞攝影深度報道的課題，已經擺在了攝影記者面前。
一目了然與深度報道
新聞攝影，是以形象語言傳播新聞的，具有一目了然的特點。一目了然，并不等于膚淺和浮光掠影，深度報道絕非文字記者的專利。
新聞攝影的深度報道：一是指對一個問題、事件或人物，進行較長時間的觀察研究，經過一次或多次采訪挖掘，用“系列”組照的形式，深刻立體地進行報道；二是指信息量大、形象語言豐富、具有沖擊力，引發讀者想像、聯想和思考的獨幅新聞照片。
必須指出，形象語言不到位，全憑文字說明幫忙的新聞照片，只是一般的新聞照片，不是新聞攝影深度報道。于文國的《窯主與礦工》，畫面形象是原始笨重的生產方式、效率極低的生產力以及窯主與礦工對比鮮明的生產關系。在這些東西背后，隱藏著黑心窯主無視國家勞動法、勞動安全法，非法經營以及地方保護主義等的本質屬性。
深度報道與以人為本
“讀圖時代”的報紙，使用照片越來越多，與之相適應，攝影記者隊伍迅速擴大。激烈的競爭使不少攝影記者有這樣的苦衷：突發性、時效性新聞不可能天天有；日常報道該拍的東西，不是自己拍了，就是別人拍過；新聞資源面臨枯竭。這種狀況正好說明，新聞攝影更需向深度報道進軍。
比如說“民工潮”，改革開放以來，這個題材已經被人拍濫了。拍來拍去，無非是春節前后民工們排隊買火車票，枕著行李疲倦地躺在廣場上候車，艱難地擠在車廂里等屢見不鮮的場面。然而，人民日報曾刊發過一組照片《第二故鄉過大年》，報道的是兩個在杭州打工的四川民工春節不回家，讓老婆孩子到杭州團聚。那些夫妻雙雙游西湖、買年貨、貼春聯的鏡頭，讓人耳目一新。
做深度報道，不但要求攝影記者深入生活，不斷發現新題材，還要依靠辯證思維，多角度、多側面地切入某些不得不反復報道的題材。要使這些題材常報常新，關鍵是牢固地樹立以人為本的價值觀念。
輿論監督與深度報道
從事新聞攝影，記者當然要具備“新聞眼”，而拿出深度報道，單憑“新聞眼”還是不夠的。同樣的題材，切入視角不同，就會有報道深與淺的反差。素質高的攝影記者，善于用經濟的、人文的、法制的、審美的視角切入不同題材，作出有深度的報道。
挖掘新聞攝影深度報道，還要求我們不斷解放思想，走出一些誤區，辯證地看待深度報道與“消極題材”的關系。題材的積極與消極應當說是相對的，作為媒體重要的是要有社會責任感，要追求促進社會進步的輿論監督效果。關于河南艾滋病村的那組照片，應當說是相當優秀的深度報道，它真實地記錄了大批患者在死亡線上掙扎的慘狀，啟迪人們行為自律，遠離疾病傳染源，也尊重滿足了廣大讀者的知情權。或許是輿論監督的威力，或是時間上的巧合，這一“組照”在媒體上傳播后，河南省政府派出了十幾個工作組進駐那些艾滋病村。
特寫在深度報道中的地位
人物特寫是指從新聞現場選擇人最富特征的局部細節，細膩地刻畫其形象，揭示其精神和內心世界。優秀的人物特寫，對讀者有沖擊力。
2001年1月5日，新華社轉發路透社一張報道西伯利亞氣溫下降到攝氏零下50度的照片。畫面上不是通常的冰天雪地、狂風大作，而是一個睫毛上掛滿冰珠年輕姑娘的特寫。這張照片說明，不僅反映社會題材的深度報道離不開人物特寫，報道自然現象的變化，一旦創造性地運用了人物特寫，照片就會產生奇特的深度和感染力。
深度報道更需要策劃
近幾年的實踐證明，對具有較大社會意義的新聞題材進行精心謀劃，對所拍攝的內容、步驟、途徑等進行精心的組織和安排，就能客觀、準確、深刻地進行攝影報道，充分凸顯其新聞價值，就能將攝影記者的主動性、創造性與廣大讀者的需求結合起來，取得良好的社會效果，并形成自己的風格和特色。
1.選擇具備可擴展、可延伸、可發展因素的報道題材
什么是可擴展、可延伸、可發展因素呢？
第一，新聞報道題材本身是一個內容豐富的主題，由此可擴展或延伸出一系列的子題。比如、等關系到歷史進程的重大新聞事件，本身就包含了政治、經濟、文化、歷史、民俗等豐富多彩的內容，如果沒有與之對應的多方位多角度的策劃，是不可能做好這一類新聞報道的。
第二，新聞報道題材處于發生階段，還有更重要、更動人心魄的后續發展。比如1998年的抗洪報道，當洪水警報發出時，意味著一場百年不遇的大洪災的開始。記者應該預見到在未來的一段時間內，洪災將繼續發展，救災也將一并展開。那么，這又是一個新聞報道的大好時機，在洪災與救災共同發展變化的過程中，肯定有大量可歌可泣、感人肺腑的事跡涌現，有充分的策劃資源。
第三，新聞報道本身雖然止于一定范圍，但能引起諸多相關事物的發展變化。比如梁文祥臥底吸毒群的報道，由報道吸毒者，延伸到關于戒毒、禁毒、社會治安的報道與思考，最后成為廣州市徹底整治火車站及周邊地區的導火線。可以說，拍攝吸毒者，梁文祥并不是第一個，但這一次報道在精心的策劃下逐漸擴展，引起了一系列的連鎖反應，在全國產生了很大影響。
2.尊重新聞攝影規律，充分發揮新聞攝影的特點
考慮策劃題材的原則要具備鏡頭感，即能以視覺形象表達新聞題材的內涵與外延。所謂鏡頭感有三個衡量標準：一是新聞主體能夠被畫面展現，即是否有東西可拍，特別是人物的內心世界；二是新聞背景及其環境能夠被畫面展現，即是否可以清楚交代新聞現場周圍的狀態；三是新聞場面具備較強的沖擊力，即是否可以通過畫面構圖和瞬間新聞形象形成使人共鳴的。南方日報在進行新聞報道策劃時，常常考慮的是，這一報道是適合文字記者還是攝影記者，或者是需要文字記者與攝影記者合作。
3.尊重新聞事實，充分發揮攝影記者與編輯的主觀能動性
提高新聞報道水平，媒體的當務之急是采取系統化措施，使采編人員迅速提高自身水平，彌補自身缺陷，達到編輯“記者化”、記者“編輯化”。
編輯“記者化”，是指新聞編輯應具備新聞記者的素質，并做到與新聞采訪一線的“與時俱進”。具體闡釋之，編輯“記者化”不僅僅要求編輯精通新聞采訪業務，更為重要的是編輯要經常到新聞采訪一線去進行采訪實踐、了解當下社會及人類的生產生活狀態等現實層面的內容。只有這樣，編輯的視野才能開闊，新聞敏感性和新聞價值判斷力才可能“常青不老”，對記者的采訪才能指揮到位、指揮到點子上，對記者提交的新聞稿件才能“點石成金”或能充分挖掘出新聞素材的最大新聞價值。
編輯經常到新聞采訪一線去體驗記者生活，另一層重要意義是使自己對記者的甘苦有充分的了解，這樣對指揮記者采訪和寫作更有針對性，更能把握其中的規律，使編輯記者“合二為一”，共同促進新聞報道質量的提高。
編輯“記者化”最重要的意義是使編輯能永遠與時代同步，永遠與社會融合，這種同步與融合，可使編輯更好地把握新聞報道的尺度，更容易發現記者提供的新聞素材中更有價值的新聞點，可以更好地與記者一起把新聞報道做好。
筆者對中國三家報業集團的在職編輯進行了摸底調查，連續從事編輯5年以上的比例平均占到75％以上，這是個可怕的數字，意味著有3／4的新聞編輯遠離或正在遠離社會，更可怕的是在與這樣的編輯交談中發現，這些編輯都“自我感覺良好”，并沒有認識到與社會緊密接觸、“向記者學習”即“記者化”的重要性。這樣的“無意識”，最終導致的是用主觀的態度來判斷選擇新聞，用主觀的手法來對待記者采回來的新聞稿件或新聞素材，常常是把記者的本來很有新聞價值的稿件搞得面目全非，或者在具體細節上改出問題以至于把好新聞做成“殘廢”。
筆者任新聞記者期間，發現了一個好的新聞素材，吉林省德惠市農村辦起了黨員生產合作社，由先富起來的黨員帶頭組建各類專業生產合作社，德惠市委組織部扶持并幫助組建。當時是2002年，中國農村家庭聯產承包經營責任制已經走過了20多個春秋，生產力有了天翻地覆的發展，可是生產關系依舊沒有變化，農民在生產經營上還停留在一家一戶的獨立形態，這種各自為戰的生產關系讓農民吃了不少虧，如被中間商和小販剝削等，生產上由于地塊分割，一些現代化農業機械無用武之地。
在這種情況下農民們產生了聯合起來的客觀要求，這是生產力對生產關系的反映，預示著中國農村20多年的生產關系，在農民的客觀要求下將發生變化。這樣的重大新聞題材，任何一個記者都會把它抓住的。經過深入采訪，記者寫出《聯合起來辦大事拉起手來造大船（引題）德惠農村興起黨員生產合作社（主題）》。編輯在處理這篇稿子的時候沒有與記者溝通，就把“黨員生產合作社”中的“生產”二字刪掉了，并于2002年6月22日在《長春日報》頭版頭條的位置刊出。這一刪改非同小可，因為“黨員生產合作社”是一種生產型的專業合作社，與“黨員合作社”不是一個概念，從而使這篇報道的新聞價值因二字之差而大打折扣，吉林省新聞獎評選中，只獲得吉林省新聞二等獎。
記者“編輯化”之說，在學界和業界并沒有一種普遍公認的界定。本文對記者“編輯化”提出新的概念意義：記者“編輯化”，是指記者在精通記者采訪業務的基礎上，同時具有新聞媒體及當代新聞傳播對新聞編輯要求的素質。這種素質是指較高水平的新聞報道策劃能力，較高水平的新聞資源整合能力，較高水平的新聞提煉能力，較高水平的新聞發現能力，較高水平的新聞標題制作能力，較高水平的新聞把握能力等。記者具備了這樣的編輯素質才稱得上合格記者。這樣的“編輯化”記者，才不至于被稱為“小記者”，才能讓采訪對象和受眾以及學界、業界認同是“大記者”。在當下的記者隊伍里存在不少浮躁的記者，整天忙于“跑場子”搞應酬和完成稿件任務，不去或沒有時間去研究新聞理論、編輯實務等提高自身整體內涵的知識、理論和實務，這種狀態直接導致的是記者素質的“線性化”或“平面化”，而缺乏“立體化”。
記者“編輯化”體現更多的是記者較強的新聞報道策劃能力，新聞點的透視與開掘能力，新聞資源整合能力以及對新聞素材的“化腐朽為神奇”的能力等。這些能力在新聞實踐中極為重要，記者在長春晚報任記者部主任期間曾處理過這樣一個報道案例。2003年10月20日，由中華全國總工會、國家發展和改革委員會、科學技術部、勞動和社會保障部聯合舉辦的全國職工職業技能大賽決賽在長春中國第一汽車集團公司啟動，我們記者部派記者前去采訪，大會歷時3天，22日記者向我提供了這樣的素材：會上記者采訪大賽組委會主要負責人，這些負責人對目前技術工人尤其是高級技術工人難找的問題談了很多，主要說目前我國人才培養方面存在的問題，舉辦大賽的目的和意義等。這些素材非常雜，所以記者要寫個綜合消息，包括有多少技術工人參加大賽、各工種的比賽情況、誰奪得了冠軍等。這樣的新聞也達到見報標準了，可以報道，但新聞價值不大，因為這里的新聞點不鮮明，缺乏個性化，缺乏創造性的角度。對這種新聞資源如何整合，如何從這些紛繁的素材中透視到讓人眼前一亮的新聞點？這是對一個記者整體水平的深度考驗。
當時我看到記者提供的素材中有“長春一些企業用月薪5000元（當時在長春是很高的工資了）招聘高級鉗工都招不到”，我立即抓住了這個點，我認為這是一個重大新聞點，有重大新聞價值，于是我讓記者通過電話向招聘單位進行采訪，把事情了解詳細，然后對這個點進行加工提煉，精雕細刻，以這次大賽為新聞由頭，以長春奇缺高級技術工人的新聞進行報道。第二天在長春晚報上出現這樣的報道：《長春高級鉗工比博士難找》。這篇報道的新聞價值在于它反映出我國人才培養中存在的深層次問題，也反映出技術工人尤其是高級技術工人為什么出現斷層以及就業觀念等深層問題，它直接叩問的是我國教育體制、人才標準等重要問題。這篇新聞報道獲得中國新聞三等獎。記者如果沒有“編輯化”素質，這樣的新聞可能就淹沒在“綜合”之中而與記者擦肩而過了。
如何實現編輯“記者化”與記者“編輯化”
實現編輯“記者化”與記者“編輯化”要從兩個途徑同時做起：一是編輯、記者的自我“修煉”，二是新聞媒體用切實可行的相關制度來實現。
首先是編輯、記者的自我“修煉”。之所以叫修煉，因為這種“記者化”、“編輯化”的實現說起來容易，做起來實在是很難，要達到“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的境界才行，要有堅持不懈、執著追求的精神和毅力。編輯要自覺地去追求“記者化”，抽出時間到基層去，到生活一線去，與記者一同采訪……在實踐中永葆“記者活力”。同樣，記者要自覺追求“編輯化”，記者要有成“大家”的意識，不滿足于做“小記者”，要跳出那種膚淺采訪報道的圈子，既搞“短平快”又要搞有轟動效應的高質量新聞報道；抓深度報道，抓新聞報道策劃，通過策劃挖掘與整合新聞資源、開掘最大價值新聞點。要達到這樣的層面，記者不僅要有豐富的新聞采訪經驗與過硬的采訪能力，更重要的是要有強大而豐富的理論支撐，要學會策劃，要向編輯學習，學習他們在新聞報道策劃中的創新思維與方法。
其次是新聞媒體用切實可行的相關制度來實現編輯“記者化”與記者“編輯化”。沒有制度，只靠自覺很難達到最佳效果，必須把自覺追求與制度推進緊密結合，做到二者的相得益彰。新聞媒體至少應該制定這樣的制度框架：（1）編輯、記者輪崗制。在記者、編輯崗位上最多做3年就輪崗一次，編輯做記者，記者做編輯。（2）建立長期有效的激勵機制。對在輪崗中表現突出的記者和編輯給予獎勵，這種獎勵應該從經濟上和提職上進行雙重激勵。（3）建立完善的考核與評價體系與機制，確保編輯“記者化”與記者“編輯化”的高質量運行。（4）建立有效的培訓制度。對編輯、記者每年至少進行一次大型的高質量的培訓，請業界的編輯、記者精英講課，或請學界的有影響力的專家學者進行理論講授。（5）帶薪休假制度。當前的新聞媒體的編輯、記者多是滿負荷甚至是超負荷工作，這對新聞人極為不利，不僅僅是對身體健康帶來不利，更重要的是導致記者、編輯無暇去對社會進行冷靜的思考。
參考文獻：
①杰里?施瓦茨［美］著，曾俊、王蕊譯：《如何成為頂級記者》，中央編譯出版社，2003年。
②凱利?萊特爾［美］等著，宋鐵軍譯：《全能記者必備》，中國人民大學出版社，2005年。
【關鍵詞】地方黨報 經濟新聞
財經新聞報道對于一份地方黨報的重要性，一方面是由經濟工作的中心地位決定的；另一方面，更與黨報受眾日益增長的財經信息需求密切相關。近年來，各地方黨委、政府越來越重視發揮地方黨報的輿論引導作用，黨報儼然成為營造良好發展環境、推動經濟加快發展的重要抓手。同時，由于黨報的受眾主要是機關企事業工作人員，這些人具有較高的文化素養，對本地經濟發展狀況和投資理財等財經信息的需求日益增長。這些都倒逼著地方黨報從業者加快思想觀念轉變，更加奮發主動地做好財經報道。就安徽省范圍內地方黨報看，由于受傳統觀念、人員專業素養等諸多因素影響，雖然目前各家黨報紛紛加大了財經新聞的報道力度，但整體收效不明顯。財經報道仍然是制約全省地方黨報做活做深新聞報道的一大“跛腿”環節。作為一名在地方黨報工作多年的新聞工作者，筆者結合工作實際，談幾點對地方黨報如何做好財經報道的認識。
一、把好“素材”關，讓財經報道源源不斷
做好財經新聞報道首先要解決的是新聞源問題，經常聽不少同行感嘆：“財經新聞專業性強，做活做深難度大。好的新聞線索尤其‘可遇而不可求’。”筆者認為，可以從以下兩方面充分挖掘財經新聞線索。
1、加強新聞策劃
當前，隨著媒體之間的競爭不斷加劇，倒逼著地方黨報由原來的“等料”向主動“找料”轉變。地方黨報不僅在重大財經事件發生時需要新聞策劃，在無重大新聞事件可供挖掘時，新聞策劃就成了制造獨家新聞，擴大在行業內影響力的關鍵所在。新聞策劃包括宏觀策劃和微觀策劃。在具體操作過程中，應注重緊緊圍繞地方黨委、政府不同時段的中心工作，抓住財經工作中大眾關心的熱點問題，做出有針對性的策劃安排。以《池州日報》為例，作為池州市委機關報，長期在探索加大財經新聞報道的策劃力度方面積累了一定的成功經驗。早在2001年，該報通過創辦每期八版的《財經周刊》，培養了一批骨干財經記者。近兩年來，每月圍繞黨委、政府中心工作和社會關注的財經熱點，通過周密新聞策劃，在正報頭版顯著版面先后推出招商引資、園區和重點項目建設等系列專欄，并長年開設財經簡明信息集錦欄目——《經濟速攬》，形成了財經報道的濃厚氛圍。今年在整合《財經周刊》成功經驗的基礎上，又推出以深度財經新聞報道為主旨的《經濟周刊》和《消費周刊》，目前已形成全方位、全天候的財經新聞報道態勢，不僅滿足了市委、市政府中心工作的需求，更讓廣大讀者感到普遍受益。
2、找準新聞點，從細微處、小問題捕捉新聞素材
對于一份地方黨報，尤其是經濟欠發達城市的黨報而言，能遇到在全省乃至全國具有較大影響力的財經事件的幾率很低很低。要擴大報紙財經報道的影響力，需要緊扣中央、省相關政策，結合本地實際，更多地從小地方、小問題切入，捕捉新聞素材。事實表明，地方報紙的受眾不僅“渴求”大主題的財經新聞，對于與其息息相關的“以小見大”的財經新聞也十分關注。這些小切入口的財經新聞，能帶給受眾更真實可信的感覺，同樣具有極高的新聞價值。
二、把好“專業”關，樹立財經報道的權威性
財經新聞具有專業性強、綜合性強、政策性強、理論性強的特點，決定了它相對其他題材的新聞對信息的嚴謹度、精確度、權威性要求更嚴苛。我們要始終把真實、精確放在做好財經新聞報道的首要位置，切實把好“專業”關。
1、深入生產建設一線，獲取最真實、最新鮮、最全面的新聞素材
市場經濟日新月異，具體到每個項目、每個企業每天的建設經營狀況都有不同。這就需要財經記者平日里要更多地深入生產建設一線，與新聞當事人面對面，“廣接地氣”，才能逐漸培養出敏銳的財經新聞嗅覺，獲取最可靠的第一手新聞素材。同時，在采訪過程中，要切忌盲目聽取“一家之言”，對新聞事件的當事人要進行全面、細致地采訪，確保做到客觀公正地報道新聞事實。
2、注重積累，不斷提高自身專業素養
一名優秀的財經記者應具備足夠的財經專業知識，能夠準確把握財經命題的要義，在寫財經報道的時候，要以專業化水準做分析，善于運用現代經濟學的觀點和思維方式觀察、分析、評價財經事件，深刻揭示背后的規律和趨勢。這需要在實踐過程中注意知識的自我更新、自我完善。同時，做好財經報道，樹立報道的權威性，還要求財經記者編輯培養超前意識，注重研究市場的變化，了解市場信息，分析市場行情，通過新聞報道向受眾提供一些符合客觀規律的預見和對策。
三、把好“可讀”關，讓財經報道更貼近受眾
1、“以人為本”，將財經報道感性化
當前地方黨報財經新聞報道中存在的突出問題是：數字過多，“不見人不見物”，以至形成“外行看不懂，內行不屑看”的痼疾。實踐表明，財經報道一定要抓住財經活動的主體——人的一切活動，從人的角度來報道財經事件，把寫人與寫企業共同融于財經新聞中，讓讀者讀財經新聞不再單純讀數字，而是感覺在與人對話，在輕松的氛圍中接受財經報道傳達的財經信息。因此，財經記者要在財經報道中，盡量貼近人的角度去發掘新聞，最大程度地了解財經事件涉及到的人，采取最容易被受眾接受的方式，將實用信息及時、有效、規模化地傳遞給受眾。
2、盡量運用通俗化的語言，在易懂的前提下做到精深
財經報道的文字如果寫得生硬、高深、晦澀，受眾會不愿看或者看不懂。因此，財經報道應多使用生動、形象、大眾化的語言，把具有較強專業性、理論性的經濟問題、經濟現象深入淺出、親切自然地表述出來。
3、學會講故事，讓財經報道有聲有色
對財經事件，可以用故事的形式來報道，用形象來表達抽象，用特殊來表現一般，通過故事講透經濟現象。經濟活動作為人類社會活動之一，必然有許多生動活潑的故事。從這個意義上來說，采寫財經新聞說到底就是采寫經濟活動故事。財經記者在采訪過程中要善于觀察經濟現象和經濟活動中的人，發掘和掌握大量有情節有細節的、充滿生活化的故事，為最終的新聞寫作積累足夠的新聞素材。同時，還要在實踐中不斷豐富表達故事的技巧，力求將財經新聞事件表達得有聲有色。
4、從非經濟視角寫活財經報道
這是指在報道財經新聞時，跳出從經濟角度報道經濟活動和現象的傳統思維約束，強調把經濟現象、經濟活動放到整個社會背景中進行透視，從社會的、文化的、歷史的甚至哲學的角度來審視和剖析經濟活動和經濟現象，揭示純經濟因素和非經濟因素在經濟發展中的相互作用和影響。從這樣的視角去寫財經報道，不僅可以使報道顯得富有新意，還可以增強報道的深度，給人以入木三分之感。
四、把好“組合”關，讓財經報道出彩
要順應當前激烈的媒體市場競爭需要，擴大財經報道的影響力，地方黨報除要做好單個、具體經濟活動和經濟現象的新聞報道外，還要通過配發言論、優化版面設計等手段，把好“組合”關。在這方面，《池州日報》今年以來也作了大量實踐，取得了初步成效。
言論是一張報紙的聲音，甚至是報紙的旗幟和靈魂。但眾所周知，鑒于其寫作難度，言論一直是制約我省地方黨報水平提升的薄弱環節。為切實扭轉這一局面，今年池州日報社成立了由總編輯任組長負總責、編輯部全體人員和各采訪部室主要負責人為成員的言論寫作小組，每逢重大財經新聞策劃報道，及時配發言論，對豐富報道內涵，擴大報道影響力起到了很好的促進作用。
報紙的版面其實就是報紙的無形定位，也在一定程度上展示了該報紙的品牌特性。看人先看臉，看報先看頭，是現今受眾的基本心理習慣。在信息越來越繁雜和爆炸的當代社會，抓住受眾的眼球就相應地抓住了報紙的命脈。《池州日報》在2003年就開始學習《廣州日報》的二元結構，近年來經過不斷的摸索和借鑒其他報紙的先進版面設計理念，業已形成以二元結構為主、靈活運用各種版式，具有人性化、易讀性特色的版面設計理念，贏得受眾一致好評。今年以來，該報在重大財經新聞報道版面處理上除了大量運用照片和色彩來構建視覺中心外，漫畫、圖解、地圖之類的幫助提示類圖片越來越多，同時，綜合運用字體顏色和大小、線條等美工變化造成視覺沖擊，讓受眾對每期報紙的重要新聞信息一目了然，印象深刻。
【關鍵詞】《南方日報》 亞運會專題 媒介策劃
隨著傳媒市場競爭的不斷加劇，傳統以獨家新聞取勝的競爭方式早已不符合媒介競爭的潮流。在相當長的時期內，媒體若想在競爭中取勝，就必須對報道進行精心的策劃，做好媒介營銷，以獲得更好的社會效益和經濟效益。
《南方日報》作為廣東省委機關報，在發展歷程中，以其權威性、公信力和高品質的主流新聞和深度報道，確立華南地區主流政經媒體地位，是廣東唯一主打高端讀者群的權威政經大報。早在2002年的第一次改版中，就根據細分市場的需求，提出“高度決定影響力”的辦報理念，強調理性闡釋、權威解讀、專業描述，以及對海量信息的深度整合，以獨到的思考、獨特的視角、獨樹一幟的見解解讀政策，觀察社會、關注民生，著力經營有高度、有深度、有影響力的主流新聞。①可以說，《南方日報》走的是一條精品化路線。以下從媒體的宏觀策劃、中觀策劃和微觀策劃對其亞運會專題報道進行分析。
一、宏觀策劃：報道理念
“宏觀策劃即從宏觀層面對媒體的整體定位和長遠規劃的思考，從而為使媒體能夠在市場競爭中獲得可持續性發展尋找理念支援。媒介策劃的核心即定位。”②明確、清晰的市場定位：《南方日報》是廣東省委機關報，提出“高度決定影響力”的辦報理念，“找準自己的優勢所在，明確自身的定位，占據高端讀者市場，樹立權威，建立公信，影響有‘影響力’的人群，進而影響社會走向，政策走向，經濟走向”。③楊興鋒在回答“在社會、娛樂、體育新聞等如何做出高度？”時提出“在這些新聞上，《南方日報》并不停留在新聞噱頭上，往往著力背后的內容，不但提供事實，而且還提供觀點”。④在當今體育報道娛樂化嚴重的趨勢下，《南方日報》不為所動，仍然堅持用深度打動讀者。在此次的亞運會報道中，許多稿件都是以評論的形式出現，即使不是評論，也是對事件某一方面的解讀，充分體現了《南方日報》的“高度”和“深度”。
二、中觀策劃：報道規模、版面設計和安排
“中觀策劃即通過媒介運作的具體環節，比如板塊調度、版面設計、欄目編排、主持人形象選擇、廣告控制等以及彼此之間的組合關聯，在感性形態上彰顯媒介的理念風格。”⑤
1、報道規模：持續時間和版面空間
本次對亞運會報道策劃分析的考察是從11月1日起到11月30日止。這30天，《南方日報》共發行（包括特刊、東莞、深圳、佛山觀察等）1920版，其中亞運會專版有197個，占所有版面的10．3%。（圖一）“前亞運”時期發行924版，亞運會專刊有54個，占所有版面的5.8%。“亞運”時期共發行880版，亞運會專刊有140個，占所有版面的15.9%。“后亞運”時期共發行116版，亞運會專刊有3個，占所有版面的2.6%。（圖二）亞運報道專刊1―5版有13天（11月1―10日、20/29/30日），6―10版的有12天（11月11/14/16―19日、21―24/26/27日），11―15版的有3天（11月13/15/25），16版以上的有2天（11月12/28日）。由上可知，11月12/28日這兩天發行的亞運專刊是最多的，“前亞運”時期的專刊除了11月11/12日，大多在5版以下，而亞運時期發行的專刊數大多在10版以下，只有11月13/15/25日三天的版數超過了10版，但在15版以下。由此可見《南方日報》的亞運專題報道沒有固定的版數，而是根據每天內容的多少來安排版面，這有別于同城的《廣州日報》。
2、大量廣告融入新聞報道版面
《南方日報》亞運會報道的營銷策劃是很成功的。在此次的媒介策劃中，《南方日報》策劃了大量的廣告版面，包括推出了一系列特刊：《亞運一冊通》、《亞運薦水》、《2010年度公務員（東莞）最喜歡的消費品牌》、《無線東莞為亞運添彩》等。30天中的特刊一共有184版，占所有版面的9.6%。（圖一）除了在特刊上登了大量的廣告外，登在亞運專題版面的廣告也不可謂不多，達到了“無孔不入”的程度，可以看出，南方日報在此次的亞運報道策劃中充分挖掘了廣告資源。而且這些廣告的設計和制作都非常精細，讓讀者看了后絲毫不覺得反感，反而為報紙版面增添了美感。這些廣告大多是大型企業廣告，如中國移動、中國電信、南方電網、廣汽集團等。這也體現了“《南方日報》以時政硬新聞給讀者提供權威信息和深入的政策解讀，廣告對象應為高檔耐用消費品，而非日用品和時尚商品。在摒棄低端廣告的同時加大高檔耐用消費品廣告市場的開發力度”。⑥
3、版面設計
“大視覺”引自企業VI理念，產品包裝設計流程手法，它整合了新聞攝影、圖片編輯、版式設計、圖表制作、插圖甚至電子報、報紙形象廣告等所有視覺設計元素，以更專業化的崗位設置、高效化的出版流程及與之相配套的培訓、考核、獎懲機制，整體打造報紙的形象品牌。⑦亞運專版的設計完全體現了“大視覺”理念：每個亞運專版的最上方是“2010亞運風”幾個大字（圖四），以圣火形狀的火苗作為底圖，以耀眼的紅色為底色。與之并排的是中國工商銀行的廣告，最左邊是一個五羊標志。每天都有“伊利亞運頭條”（圖三）、“中國銀行亞運獎牌榜”，這些都是整個版面的構成要素，而且是跟廣告鑲嵌在一起的。
大量運用圖片解讀新聞。30天的亞運報道中一共配發了650張圖片，注重用圖片呈現新聞，尤其是開幕式和閉幕式。《南方日報》是680報型的窄報，字體是加粗的宋體，加上大量圖片的運用，整個版面給人強烈的視覺沖擊力。
稿件運用避免了長篇累牘。運用組合式和集中式報道方式，尤其是在報道開閉幕式的時候。亞運專版基本都是一個大標題，配幾幅圖片，再由幾篇不同的稿件填充版面，共同反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況。同時，絕大部分稿件都是自采的，少數稿件采用了新華社、人民日報文章以及來論，非自采的稿件一般都是帶有評論性質的總括性的文章。
三、微觀策劃：新聞報道策劃
這里所說的微觀策劃主要是指新聞報道策劃，即在新聞事實發生后，媒體充分利用各種資源，組織人員對新聞事實進行相關報道。以報道客體發生狀態作為分類標準，新聞報道策劃可分為可預見性新聞報道策劃和非可預見性新聞報道策劃兩類。可預見性新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。⑧按這樣的分類標準，亞運會報道策劃屬于可預見性的新聞報道策劃，所以在亞運會舉辦之前，媒體有足夠多的時間去組織資源、制定媒介報道計劃。
30天中有關亞運會的報道有966條，其中包括評論、消息、通訊（新聞特寫、人物專訪等）和圖片報道，圖片650張。（表一）
“前亞運”時期報道的內容主要集中于亞運火炬傳遞、開幕式猜想及開幕式演練、交通指南、領導的視察活動（對亞運場館和亞運開幕前各項準備工作的視察）、亞運村報道、場館建設、安全工作檢查和對開幕前舉行的足球比賽的報道等。其中系列專欄《亞運，你好》的內容主要是關于亞運給廣東和廣州帶來變化的報道，如《亞運助推珠三角路網提速》、《辦亞運帶動城市大升級》、《20年跨越世界認識新廣州》等。
亞運時期的報道內容主要集中于對比賽情況的報道，還有幾版“蝶變”專刊介紹廣州申辦和舉辦亞運之路，主要是通過第三者的講述來介紹舉辦亞運給廣州帶來的變化，包括城市建設、整治河涌和空氣質量的提升等。亞運的最后幾天，隨著比賽項目的減少，開始有了專門報道國外選手賽況的版面，由賽場內轉向賽場外，開始對亞運進行總結和思考，如《養狼者說》是介紹中國教練在亞洲各國指教，帶隊參加亞運，為提升亞洲各國運動水平作出了貢獻，表現體育能超越國界的魅力，共同為建設和諧亞洲而努力。28日的報道內容在總結方面體現的更加明顯，亞運在政治、經濟、文化層面對廣州，甚至中國帶來的影響和意義，同時也進一步說明亞運促進了廣州的城市建設，對志愿者和后勤保障人員辛勤勞動表示感謝，最后的就是對中國軍團的和廣東軍團在此次亞運中表現的總結。
“后亞運”時期的報道主要是亞運的答謝宴，各國界領導出席的慶功會議等，如《感謝所有為亞運付出艱辛努力的人》。12月1日的報道除了有兩篇關于亞運交通補貼發放的報道外，其他7篇都是關于亞殘會的報道。而從這天開始，對亞運會的報道算是落下了帷幕，12月2日都是關于亞殘會的報道。
四、整合營銷帶動廣告營銷
《南方日報》在亞運報道中，非常重視與受眾的互動，推出了一系列活動，如投票競選亞運“老廣菜單”、南方報業亞運直播室、亞運金牌天天猜等。讀者可以通過手機短信和網絡參與到活動中，重視與受眾的互動已成為媒體生存發展的重要手段。媒介與受眾互動活動的策劃可以看成是媒介活動營銷的一部分。讀者通過參與到活動中去，獲得了現場感，對媒介留下了深刻的印象，從而增加了對媒體的信任，促成了讀者的購買行為。
“報業的產業價值就在于它的核心產品――報紙，能夠在多大程度上吸引一定數量和質量的受眾，從而吸引廣告客戶。而這種吸聚能力的大小，關鍵還是在于報紙能夠在多大程度上滿足讀者對信息的需求。由此可見，報紙質量連著發行，發行連著市場，市場連著廣告”。⑨《南方日報》通過給讀者提供權威的信息和深入的政策解讀，牢牢地抓住了發行市場，從而開拓了更廣闊的廣告市場。在30天的報道中，特刊版面有184個，體現了“將特刊做成例牌菜”的營銷策略。這些特刊的內容有大量的廣告，通過發行特刊，吸引了大量廣告投放。“賣活動”――《南方日報》市場推廣的秘訣。媒體的營銷策劃新聞活動是既有新聞性質又有廣告經營性質，兩者有機結合，有效發揮媒體的整體優勢，為媒體贏得更大的經濟效益和創造更好的社會效益，對當下紙質媒體發展具有重要的意義。⑩
參考文獻
①張晉升，《黨報如何走市場之路――以〈南方日報〉的改革實踐為例》，《新聞研究導刊》，2010（1）
②⑤朱田鳳，《新聞策劃三段論》，《新聞知識》，2008（9）
③楊興鋒 主編：《南方報業之路》，南方日報出版社，2009：27
④蔡雯、甘露編著：《新聞資源開發設計》，北京：中國人民大學出版社，2007：171
⑥⑨谷虹、陳雨，《試析〈南方日報〉改版與廣告經營的聯動效應》，2003（5）
⑦楊興鋒主編，《南方報業之路》，廣州：南方日報出版社，2009（9）：81
⑧蔡雯，《新聞報道策劃與新聞資源開發》，中國人民大學出版社，2004：66-67
⑩王諍，《報刊廣告營銷策劃及營銷模式創新》，《新聞愛好者》，2009（4）
