時(shí)間：2023-09-19 16:25:39
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新聞行業(yè)調(diào)查報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
誰(shuí)動(dòng)了單身人士的錢包、女性對(duì)男性薪資的期待有多高、如何看待婚內(nèi)出軌、中國(guó)男人是否配不上中國(guó)女人歲末年初，已經(jīng)持續(xù)八年的百合網(wǎng)《2014中國(guó)人婚戀狀況調(diào)查報(bào)告》即將在被稱為中光棍節(jié)的1月11日再次。
《2014年中國(guó)人婚戀狀況調(diào)查報(bào)告》(后稱年度婚戀報(bào)告)由百合網(wǎng)設(shè)計(jì)、實(shí)施和。與學(xué)術(shù)性報(bào)告不同，百合網(wǎng)的年度婚戀報(bào)告在堅(jiān)持學(xué)術(shù)性的基礎(chǔ)上，特別注重實(shí)用性和可讀性，在選擇調(diào)查題目、行文語(yǔ)言、表現(xiàn)形式上都更加貼近熱點(diǎn)和輕松活潑。據(jù)透露，本次調(diào)查在內(nèi)容上，不僅涵蓋了經(jīng)濟(jì)條件、感情等愛(ài)情和婚姻的熱點(diǎn)話題，也沒(méi)有回避諸如非愛(ài)而婚、婚內(nèi)出軌等敏感性話題。在形式上，除了紙質(zhì)的報(bào)告以外，還相應(yīng)推出新媒體版本，以滿足不同年齡段尤其是80后和90后的閱讀習(xí)慣。
與以往的年度婚戀報(bào)告不同，百合網(wǎng)2014年度婚戀報(bào)告的另一大看點(diǎn)是增加了百人推薦團(tuán)的概念。百人推薦團(tuán)由行業(yè)內(nèi)的情感專家、社會(huì)輿論家、媒體人士，及對(duì)婚戀問(wèn)題有所感有所想的普通人群組成，共邀約100人，為此次調(diào)研做內(nèi)容補(bǔ)給和推薦，共同揭示多元文化沖擊下的當(dāng)代人的婚戀觀，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，為研究、探討相關(guān)的政策提供依據(jù)。
本次調(diào)查的調(diào)研方式也進(jìn)行了一定創(chuàng)新，一共采用四種方式。第一，線上問(wèn)卷調(diào)研，將由百合網(wǎng)婚戀研究院出具問(wèn)卷，并基于百合網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研，回收有效問(wèn)卷7多萬(wàn)份;第二，深度訪談，由百合網(wǎng)婚戀研究院專家針對(duì)單身族群及已婚族群分別進(jìn)行多次群體訪談，針對(duì)婚戀觀及婚戀態(tài)度進(jìn)行詳細(xì)溝通;第三，聯(lián)合AA租車、樂(lè)蜂網(wǎng)、愛(ài)奇藝、搜 狐新聞客戶端、百程旅游網(wǎng)針對(duì)旅游、新聞、電商消費(fèi)等不同領(lǐng)域做出單身調(diào)查，推出行業(yè)婚戀調(diào)查。第四，通過(guò)微博、微 信平臺(tái)對(duì)單一問(wèn)題進(jìn)行廣泛征集。
年度婚戀報(bào)告是婚戀領(lǐng)域每年年終的一件熱點(diǎn)大事。百合網(wǎng)從2007年開(kāi)始連續(xù)8年婚戀調(diào)查報(bào)告，持續(xù)記載了中國(guó)人婚戀態(tài)度和行為的狀態(tài)、特點(diǎn)和變遷。其每年的婚戀調(diào)查報(bào)告，是國(guó)內(nèi)婚戀行業(yè)內(nèi)較為專業(yè)的調(diào)研報(bào)告之一，受到媒體和社會(huì)的關(guān)注和討論。
百合網(wǎng)每年的婚戀報(bào)告都由旗下專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)完成。百合網(wǎng)下設(shè)百合婚戀研究院，并與中國(guó)最知名、最權(quán)威的心理學(xué)與社會(huì)學(xué)研究機(jī)構(gòu)北京師范大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院、北京大學(xué)合作開(kāi)展中國(guó)人婚戀、家庭課題的深入研究。研究院以扎實(shí)的學(xué)術(shù)研究為百合網(wǎng)創(chuàng)造科學(xué)有效的婚戀產(chǎn)品和服務(wù)打造了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，立志為中國(guó)人提供科學(xué)、專業(yè)的婚戀服務(wù)。研究團(tuán)隊(duì)擁有專職和合作研究人員30多名，80%擁有博士學(xué)位。目前已經(jīng)完成了多個(gè)大型婚戀課題的研究，研究成果已經(jīng)應(yīng)用于百合網(wǎng)婚戀服務(wù)產(chǎn)品的升級(jí)和改進(jìn)。
CIBTM總負(fù)責(zé)人許華鋒表示，這是CIBTM在中國(guó)市場(chǎng)的第8個(gè)年頭，再次迎來(lái)質(zhì)和量的飛躍，參展規(guī)模、參展商、專業(yè)觀眾等均有顯著增加，特邀買家數(shù)量和質(zhì)量均居中國(guó)及亞洲首位，印證了“八”字興旺繁榮的寓意。
規(guī)模實(shí)現(xiàn)突破
記者在會(huì)上了解到，本屆展會(huì)整體展覽面積相較上年增長(zhǎng)18%，共有來(lái)自中外28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的485家展商參展。其中，36家展商為首次參展，約占參展商總數(shù)的44%。
首次參加CIBTM的展商包括天合聯(lián)盟、雅高集團(tuán)、海航、唐拉雅秀酒店集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、魯能集團(tuán)、蘇州工業(yè)園等。
與此同時(shí)，超過(guò)416名特邀買家齊聚CIBTM，漲幅近13%，其中81名來(lái)自國(guó)際，中國(guó)地區(qū)特邀買家共335名。在展前產(chǎn)生在線邀約9402個(gè)，可謂是整個(gè)行業(yè)歷史性的突破。
首次引入美國(guó)展團(tuán)
據(jù)悉，早在一年前，勵(lì)展旅游展覽集團(tuán)《亞洲及中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)調(diào)查報(bào)告》就顯示，美國(guó)打敗眾多知名國(guó)家成為亞洲，特別是中國(guó)買家最感興趣的會(huì)議目的地。
借助這一市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的有力的推動(dòng)，CIBTM于2013年初取得美國(guó)商務(wù)部專業(yè)展覽會(huì)認(rèn)證，成為其在中國(guó)地區(qū)唯一認(rèn)可，并向美國(guó)企業(yè)推薦的會(huì)獎(jiǎng)專業(yè)展覽會(huì)。
CIBTM2013首次成功引入美國(guó)展團(tuán)，來(lái)自洛杉磯會(huì)議及旅游局、阿拉斯加州政府駐中國(guó)貿(mào)易代表處、夏威夷旅游局、關(guān)島觀光局、馬里亞納旅游觀光局等8家機(jī)構(gòu)與供應(yīng)商的代表，在展會(huì)期間向中國(guó)業(yè)者與買家詳盡介紹其會(huì)獎(jiǎng)資源。這將對(duì)中國(guó)赴美會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)力。
同期活動(dòng)火爆
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，《中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)買家行為調(diào)查報(bào)告》時(shí)，會(huì)議室人滿為患，一些與會(huì)者甚至站在門(mén)口聽(tīng)。該報(bào)告由格林威治大學(xué)Rob Davidson教授與勵(lì)展旅游展覽集團(tuán)共同調(diào)研而成，從人類行為學(xué)的角度出發(fā)，為供應(yīng)商揭示了會(huì)獎(jiǎng)買家在進(jìn)行場(chǎng)館和目的地購(gòu)買時(shí)的習(xí)慣和溝通喜好。
同樣火爆的還有《亞洲及中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)調(diào)查報(bào)告》會(huì)。9月2日的會(huì)由于聽(tīng)眾太多，主辦方于9月3日再次舉行了宣講活動(dòng)，受到展商和觀眾的歡迎，成為展會(huì)配套活動(dòng)的重頭戲。
記 者(以下簡(jiǎn)稱“記”)：蘇司長(zhǎng)您好！2011年國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)管總局在安全生產(chǎn)綜合監(jiān)管方面，重點(diǎn)開(kāi)展了哪些工作？
蘇 潔(以下簡(jiǎn)稱“蘇”)：2011年是我國(guó)“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是安全生產(chǎn)綜合監(jiān)管工作任務(wù)繁重的一年，重點(diǎn)行業(yè)(領(lǐng)域)安全生產(chǎn)形勢(shì)繼續(xù)保持了持續(xù)穩(wěn)定好轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在推動(dòng)綜合監(jiān)管制度建設(shè)、動(dòng)態(tài)監(jiān)管、專項(xiàng)整治、平安創(chuàng)建、事故查處等方面取得了新的進(jìn)展和成效。2011年，我們主要抓了以下6個(gè)方面的工作，體現(xiàn)在“六個(gè)突出、六個(gè)推動(dòng)”。
突出統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)(領(lǐng)域)安全生產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)取得新成果。以編制“十二五”規(guī)劃為有利契機(jī)，協(xié)調(diào)推動(dòng)相關(guān)部門(mén)把安全生產(chǎn)納入行業(yè)發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)內(nèi)容；以貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院23號(hào)、40號(hào)文件為重點(diǎn)，指導(dǎo)協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步健全完善安全監(jiān)管制度；以有效落實(shí)部門(mén)監(jiān)管責(zé)任為核心，進(jìn)一步建立了安全生產(chǎn)形勢(shì)分析等各項(xiàng)制度。
突出頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)道路交通動(dòng)態(tài)監(jiān)管等工作取得新進(jìn)展。基本實(shí)現(xiàn)了“兩客一危” (營(yíng)運(yùn)客車、旅游客車、危化品運(yùn)輸車)車輛全部安裝動(dòng)態(tài)監(jiān)管系統(tǒng)的目標(biāo)，全國(guó)“兩客一危”車輛動(dòng)態(tài)監(jiān)管終端安裝率從試點(diǎn)前的51%提高到97.6%；基本形成了全國(guó)監(jiān)管平臺(tái)，各省級(jí)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了與全國(guó)統(tǒng)一動(dòng)態(tài)監(jiān)管平臺(tái)的對(duì)接；統(tǒng)一了動(dòng)態(tài)監(jiān)控系統(tǒng)安裝應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，各地區(qū)先后出臺(tái)了46個(gè)實(shí)施辦法和標(biāo)準(zhǔn)；國(guó)家安全監(jiān)管總局2011年共投入540萬(wàn)元對(duì)試點(diǎn)地區(qū)給予經(jīng)費(fèi)支持，帶動(dòng)全國(guó)投入資金4.2億多元；進(jìn)一步遏制了因超速導(dǎo)致的客運(yùn)事故；進(jìn)一步強(qiáng)化了動(dòng)態(tài)監(jiān)管在推動(dòng)綜合監(jiān)管工作中的作用。
突出協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)(領(lǐng)域)隱患排查整治工作取得了新成績(jī)。聯(lián)合部署開(kāi)展了道路客運(yùn)隱患整治專項(xiàng)行動(dòng)，有效遏制了道路交通重大事故；聯(lián)合部署開(kāi)展了京滬高鐵沿線打擊非法違法行為專項(xiàng)行動(dòng)，為京滬高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了良好安全環(huán)境；部署開(kāi)展了建筑施工防坍塌專項(xiàng)行動(dòng)，有效遏制了坍塌事故多發(fā)的勢(shì)頭。
突出鞏固提高，推動(dòng)平安創(chuàng)建工作邁出新步伐。啟動(dòng)了新一輪“平安暢通縣市”創(chuàng)建5年計(jì)劃；通過(guò)典型引路推進(jìn)建筑施工“平安工地”創(chuàng)建工作；加強(qiáng)了“平安漁業(yè)示范縣”創(chuàng)建活動(dòng)的監(jiān)督檢查；部署開(kāi)展了年度百名“平安農(nóng)機(jī)示范縣”創(chuàng)建活動(dòng)。此外，按照國(guó)務(wù)院安委會(huì)關(guān)于開(kāi)展企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的工作部署，國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)管總局積極推動(dòng)交通運(yùn)輸部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部啟動(dòng)了交通運(yùn)輸、建筑施工企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建工作，并全面推進(jìn)電力安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建工作。
突出科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，推動(dòng)特別重大事故調(diào)查工作積累了新經(jīng)驗(yàn)。2011年下半年以來(lái)，重點(diǎn)行業(yè)(領(lǐng)域)連續(xù)發(fā)生了京珠高速河南信陽(yáng)“7·22”特別重大臥鋪客車燃燒事故、“7·23”甬溫特別重大鐵路交通事故和濱保高速天津“10·7”特別重大道路交通事故，這也是近年來(lái)發(fā)生的非常典型的3起特別重大事故。國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)管總局會(huì)同相關(guān)部門(mén)組成國(guó)務(wù)院調(diào)查組，調(diào)查組領(lǐng)導(dǎo)超前部署，建立健全調(diào)查工作制度，為事故調(diào)查工作的有序高效開(kāi)展提供了組織保障。目前，“7·23”事故已經(jīng)調(diào)查結(jié)案，并向社會(huì)全文公布了調(diào)查報(bào)告。
突出形成合力，推動(dòng)事故查處掛牌督辦工作取得新實(shí)效。各級(jí)安全監(jiān)管部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院23號(hào)文件關(guān)于事故查處分級(jí)掛牌督辦的要求，把事故現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)和掛牌督辦作為提高綜合監(jiān)管效能、強(qiáng)化事故教訓(xùn)吸取的一項(xiàng)重要手段來(lái)抓，進(jìn)一步凝聚共識(shí)，形成了事故查處工作合力。
記：國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)管總局在“7·23” 甬溫線特別重大鐵路交通事故調(diào)查中，總結(jié)和積累了哪些好的經(jīng)驗(yàn)和做法？
蘇：各級(jí)安全監(jiān)管部門(mén)齊心協(xié)力，確保事故現(xiàn)場(chǎng)前期協(xié)調(diào)處置工作緊張有序開(kāi)展。“7·23”事故現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)處置任務(wù)重、難度大，調(diào)查組緊緊依靠和充分發(fā)揮屬地安全監(jiān)管部門(mén)作用，齊心協(xié)力做好事故現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)急處置和協(xié)調(diào)保障工作。在“7·23”事故調(diào)查中，面對(duì)調(diào)查時(shí)間緊、任務(wù)重、參加部門(mén)人員多等前所未有的新問(wèn)題，浙江省及溫州市安全生產(chǎn)監(jiān)管局負(fù)責(zé)同志全力以赴，協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)卣隽舜罅抗ぷ鳎瑸閲?guó)務(wù)院調(diào)查組順利開(kāi)展工作創(chuàng)造了條件。
調(diào)查組領(lǐng)導(dǎo)超前部署，確保調(diào)查工作有條不紊開(kāi)展。調(diào)查組領(lǐng)導(dǎo)駱琳、王德學(xué)等同志，把握大局、超前部署，帶領(lǐng)調(diào)查組及時(shí)制定了事故調(diào)查整體工作方案和各小組工作方案，明確了調(diào)查內(nèi)容、責(zé)任分工、時(shí)間安排、調(diào)查紀(jì)律，為系統(tǒng)開(kāi)展調(diào)查工作提供了依據(jù)。調(diào)查中，根據(jù)調(diào)查總體任務(wù)要求，及時(shí)制定了分階段、分地區(qū)、分單位的調(diào)查工作計(jì)劃，細(xì)化調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式、調(diào)查進(jìn)度，始終使調(diào)查工作有條不紊地推進(jìn)。
建立健全調(diào)查工作制度，確保調(diào)查工作優(yōu)質(zhì)高效推進(jìn)。調(diào)查工作之初，根據(jù)新情況、新問(wèn)題，調(diào)查組及時(shí)制定了一系列調(diào)查制度，有序高效推進(jìn)各項(xiàng)工作。調(diào)查組建立了會(huì)議推進(jìn)制度，每天晚上召開(kāi)各小組負(fù)責(zé)人碰頭會(huì)，通報(bào)調(diào)查進(jìn)展情況，研究部署次日調(diào)查工作；建立了情況通報(bào)制度，每天編印簡(jiǎn)報(bào)將調(diào)查進(jìn)展情況發(fā)送調(diào)查組領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門(mén)；建立了學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，針對(duì)行業(yè)部門(mén)首次不參加調(diào)查組、熟悉相關(guān)專業(yè)的人員不足的情況，調(diào)查組及時(shí)開(kāi)展了專家培訓(xùn)答疑等活動(dòng)，使調(diào)查組人員在較短時(shí)間內(nèi)了解了相關(guān)知識(shí)；建立了輿情分析制度，收集了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)媒體報(bào)道40多萬(wàn)字，加強(qiáng)研判分析，拓展調(diào)查思路；建立了工作溝通制度，對(duì)事故調(diào)查中有關(guān)事實(shí)認(rèn)定和法規(guī)適用等問(wèn)題反復(fù)與鐵道部工作組溝通、辯論，使事實(shí)認(rèn)定和法規(guī)適用更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)；加強(qiáng)與監(jiān)察部的密切配合，協(xié)調(diào)監(jiān)察部審理室到現(xiàn)場(chǎng)審理，有效縮短了調(diào)查時(shí)間；成立了臨時(shí)黨支部，把事故調(diào)查與創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)有機(jī)結(jié)合，為事故調(diào)查工作提供了思想保證。
首次對(duì)調(diào)查報(bào)告組織了評(píng)估論證，確保調(diào)查結(jié)論經(jīng)得起各方面檢驗(yàn)。為了保證調(diào)查報(bào)告的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，調(diào)查組通過(guò)逆向思維、注重細(xì)節(jié)、倒查問(wèn)題，反復(fù)討論、反復(fù)論證，先后對(duì)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行了百余次修改完善；在調(diào)查報(bào)告形成后，又2次組織召開(kāi)了由法制、新聞、宣傳等部門(mén)負(fù)責(zé)同志參加的專題評(píng)估會(huì)，對(duì)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行評(píng)估和進(jìn)一步完善；組織有關(guān)專家對(duì)有關(guān)法律法規(guī)適用問(wèn)題進(jìn)行了專門(mén)論證，確保調(diào)查報(bào)告經(jīng)得起各方面的檢驗(yàn)。
在事故調(diào)查后首次全文公布了調(diào)查報(bào)告，全面回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切。國(guó)家安全監(jiān)管總局在政府網(wǎng)站全文公布了事故調(diào)查報(bào)告，接受社會(huì)監(jiān)督和檢驗(yàn)，維護(hù)了政府公信力。
記：新情況、新問(wèn)題對(duì)綜合監(jiān)管工作提出了新要求，安全生產(chǎn)監(jiān)管總局綜合監(jiān)管工作的下一步重點(diǎn)放在哪些方面？
蘇：2012年，我們重點(diǎn)圍繞“六個(gè)加強(qiáng)、六個(gè)著力”做好各方面工作。
加強(qiáng)制度建設(shè)，著力推進(jìn)綜合監(jiān)管職責(zé)落實(shí)。加強(qiáng)調(diào)查研究，及時(shí)總結(jié)各地在實(shí)踐中創(chuàng)造的行之有效的工作做法；完善法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究制定標(biāo)本兼治的制度措施；加強(qiáng)政策宣傳，切實(shí)把行業(yè)安全發(fā)展規(guī)劃落到實(shí)處。
加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域安全生產(chǎn)綜合治理，著力深化隱患排查治理和打擊非法違法行為。以道路客運(yùn)安全為重點(diǎn)抓好道路運(yùn)輸安全綜合治理；以預(yù)防施工坍塌事故為重點(diǎn)深化建筑施工安全專項(xiàng)整治；以重點(diǎn)場(chǎng)所為重點(diǎn)抓好消防安全專項(xiàng)整治；以吸取事故教訓(xùn)為重點(diǎn)抓好高鐵安全專項(xiàng)整治；以客船漁船為重點(diǎn)抓好水上交通安全專項(xiàng)整治。
加強(qiáng)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，著力提高企業(yè)安全管理水平。大力推進(jìn)道路運(yùn)輸客運(yùn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、水上運(yùn)輸企業(yè)體系審核標(biāo)準(zhǔn)化、鐵路運(yùn)輸企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、建筑施工安全標(biāo)準(zhǔn)化、電力企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和船舶修造企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建工作。
加強(qiáng)動(dòng)態(tài)監(jiān)控系統(tǒng)的監(jiān)管應(yīng)用，著力提高科技保障安全的能力。開(kāi)展道路交通動(dòng)態(tài)監(jiān)控應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作；進(jìn)一步推進(jìn)漁船安裝防碰撞自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)；加快推進(jìn)大型起重機(jī)械安全監(jiān)控管理系統(tǒng)的安裝應(yīng)用工作。
直播殘酷畫(huà)面,引發(fā)媒介倫理失范
傳媒強(qiáng)大的功能有目共睹,然而一旦對(duì)媒介的利用不當(dāng),就會(huì)造成其他的社會(huì)功能的失調(diào)。如果不將信息有所把關(guān),而是灌輸式的強(qiáng)迫受眾接受,就會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的“麻醉性”負(fù)面效應(yīng)。如今,大眾傳播媒介領(lǐng)域所面臨的倫理問(wèn)題比其他任何行業(yè)都更為突出,一些大眾傳播媒介的可信度正在不斷地受到質(zhì)疑。在“8?23”香港人質(zhì)事件中,歹徒通過(guò)劫持車輛上的車載移動(dòng)電視收看到了外界警方及政府的全部動(dòng)態(tài),最終釀成全球現(xiàn)場(chǎng)直播人質(zhì)遇難的悲劇。
一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)對(duì)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播折射出這個(gè)國(guó)家的信息公開(kāi)化的程度,其公信力在相當(dāng)程度上反映出政府的公信力。在最初的“黃金4小時(shí)”內(nèi),因?yàn)橛忻襟w的現(xiàn)場(chǎng)直播能讓全球人民看到事件發(fā)生的過(guò)程,可以督促菲律賓政府和警方立即做好解救人質(zhì)的行動(dòng),信息傳播越全面越充分,就越有利于民眾、組織以及國(guó)家做出正確的判斷。媒體的直播報(bào)道既是義務(wù)也是責(zé)任,還民眾知情權(quán),這樣的危機(jī)報(bào)道方式是沒(méi)有問(wèn)題的。
但是,對(duì)于后期菲律賓一些媒體的持續(xù)跟進(jìn),一味地以“公眾的知情權(quán)”為由,濫用新聞自由、踐踏倫理道德、罔顧社會(huì)責(zé)任、肆意行事,對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響,特別是同時(shí)播出的血腥場(chǎng)景對(duì)觀眾尤其是人質(zhì)家屬造成心理傷害。然而,公開(kāi)化的程度如何,電視新聞報(bào)道的底線在哪里,新聞直播報(bào)道方式和媒介倫理道德的矛盾引發(fā)人們困惑。
理解直播概念,探索現(xiàn)場(chǎng)直播底線
1.如何理解現(xiàn)場(chǎng)直播
電視的本質(zhì)是敘事,是融合聲音和圖像的信息傳播,能夠活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)事實(shí),是其他傳播媒介無(wú)法比擬的。 而現(xiàn)場(chǎng)直播作為一種時(shí)效性最強(qiáng)的傳播方式,深刻地改變了人們傳統(tǒng)的新聞?dòng)^,《中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)》一書(shū)作者認(rèn)為,現(xiàn)場(chǎng)直播是指“在現(xiàn)場(chǎng)把新聞事實(shí)的圖像、聲音及記者報(bào)道、采訪等轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)直接發(fā)射的即時(shí)播出方式,就新聞事件來(lái)說(shuō),它既是報(bào)道方式也是播出的節(jié)目”①。讓觀眾在事件發(fā)生的時(shí)候仿佛“身臨其境”,直接感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍,“親眼目睹”事件的發(fā)展過(guò)程,具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感、參與感、期待感。由于現(xiàn)場(chǎng)直播具有不可預(yù)知性,滿足了受眾的好奇心理和第一時(shí)間獲得信息的需要。
2.如何理解媒介倫理
何謂“媒介倫理”?“媒介倫理屬于應(yīng)用倫理的一種,主要指媒體及媒體工作者出于自律的需求而擬定的成文或不成文規(guī)范。”②
根據(jù)大眾傳播實(shí)踐,它表現(xiàn)為媒介在一定的社會(huì)環(huán)境下加諸社會(huì)大眾及自身某些應(yīng)然的規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ),由此而展開(kāi)對(duì)于彼此及自身的要求與評(píng)價(jià),和社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的客觀要求。其中涉及到媒介的權(quán)力與義務(wù)問(wèn)題、社會(huì)層面的責(zé)任問(wèn)題、賞罰問(wèn)題,也涉及媒介層面的德性發(fā)展歷程,討論媒介實(shí)踐和話語(yǔ)規(guī)范的合理性與合法性問(wèn)題。
3.現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道底線
如今,許多美國(guó)電視臺(tái)都非常喜歡利用直升機(jī)拍攝高速公路上“警匪追逐”,甚至是槍?xiě)?zhàn)的刺激場(chǎng)面,因?yàn)檫@些節(jié)目很受觀眾的“追捧和歡迎”。盡管利用直升機(jī)航拍進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播有利于還原新聞?wù)鎸?shí)性,增強(qiáng)時(shí)效性,然而,因?yàn)槊襟w的直播也帶來(lái)了一系列的倫理道德問(wèn)題。2007年7月28日,在美國(guó)鳳凰城,兩架隸屬于不同電視臺(tái)的直升機(jī)凌空相撞,結(jié)果造成機(jī)上4人全部死亡。事發(fā)前,這兩架直升機(jī)正在從空中對(duì)當(dāng)?shù)鼐祚{車追趕大卡車的驚險(xiǎn)場(chǎng)面進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,轉(zhuǎn)瞬之間,卻悲劇性地從新聞報(bào)道者變成了另一場(chǎng)突發(fā)事件的主人公,讓在電視機(jī)前觀看直播的觀眾突然目睹了一場(chǎng)死亡直播。這樣的現(xiàn)場(chǎng)直播事件讓無(wú)辜的記者付出寶貴的生命,也讓警方增加了調(diào)查的負(fù)擔(dān)。那么現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的底線是什么呢?
首先,要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任感。
媒介倫理首先體現(xiàn)在記者的品性上,記者的道德品性是第一要素,必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心,在“8?23”菲律賓歹徒劫持香港人質(zhì)事件剛發(fā)生的階段,當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)本能地啟動(dòng)緊急直播機(jī)制,甚至一些現(xiàn)場(chǎng)記者為抓搶眼新聞,在警方談判專家試圖與劫持分子繼續(xù)談判時(shí),竟然通過(guò)一部手機(jī)對(duì)劫持者進(jìn)行連線采訪。由于被劫持的旅游大巴上有移動(dòng)電視機(jī),劫持者通過(guò)移動(dòng)電視機(jī)將警察的行動(dòng)和政府的態(tài)度、將劫持者弟弟被逮捕的信息盡收眼底。
鑒于劫持人質(zhì)事件的敏感性,許多政府都曾出臺(tái)一些專門(mén)的法律法規(guī),對(duì)媒體報(bào)道的方式與權(quán)限進(jìn)行必要的限制。至于媒體和政府承諾的“公眾的知情權(quán)”并不是絕對(duì)的,而是取決于一定的社會(huì)條件,尤其是以報(bào)道不對(duì)他人造成不公正的傷害,對(duì)國(guó)家安全不造成不必要的危害,對(duì)社會(huì)穩(wěn)定不造成不和諧的影響為限度。當(dāng)電視媒體在考慮是否要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí),要為后續(xù)即將發(fā)生的事情承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,這種社會(huì)責(zé)任在突發(fā)事件報(bào)道中顯得尤為重要。
其次,要尊重人的生命。
直播手段的廣泛運(yùn)用是電視的一場(chǎng)革命,體現(xiàn)著電視的魅力和電視的生命。然而,直播具有不可預(yù)知性,這次直播劫持事件也讓人們看到了另一面:劫匪通過(guò)直播,看到弟弟與兒子被拘捕,這可能是引發(fā)他暴怒與開(kāi)槍的直接誘因。這一轉(zhuǎn)機(jī),是警方處置不力造成的,還是直播造成的?究其根源,是處理失當(dāng)造成的,美聯(lián)社日前撰文對(duì)營(yíng)救行動(dòng)進(jìn)行了諷刺,稱整個(gè)過(guò)程菲律賓警方行事緩慢,簡(jiǎn)直像是慢動(dòng)作影片,更無(wú)異于一部長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的血腥紀(jì)錄片。但是媒體真實(shí)報(bào)道了這種失當(dāng),使得全世界的人們通過(guò)電視直播親眼目睹了這部悲劇。與其說(shuō)直播的場(chǎng)景恐怖,不如說(shuō)是“電視恐怖”,“第一時(shí)間”把“第一悲慘”的“第一現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道給觀眾。
面對(duì)突如其來(lái)的災(zāi)難性報(bào)道時(shí),電視的現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)該選擇用什么樣的拍攝方法、表現(xiàn)角度來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容呢?現(xiàn)場(chǎng)直播無(wú)疑給新聞傳播帶來(lái)了強(qiáng)大的吸引力,但是當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中涉及到倫理道德問(wèn)題時(shí),電視新聞工作者們就必須審慎考慮與抉擇。因此,在直播報(bào)道中有必要更多地加入人文關(guān)懷的情感,更多地蘊(yùn)含人性的光輝,更多地考慮人的生命的價(jià)值,那么直播報(bào)道就會(huì)更加感人。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō),如果喪失了同情之心,因?yàn)椤叭f(wàn)惡的收視率”,因?yàn)槊襟w的發(fā)展,不擇手段地尋找最能吸引眼球的“瞬間”,甚至捕捉并放大當(dāng)事人及其家屬在災(zāi)難面前所表達(dá)出來(lái)的悲慟情緒,這實(shí)際上是拿別人的痛苦來(lái)狂歡,那么也就違背了他們選擇這一職業(yè)的初衷。
第三,要遵循新聞職業(yè)道德。
在關(guān)于“8?23”香港人質(zhì)事件的調(diào)查報(bào)告中,有記者被,理由是媒體的報(bào)道惡化了當(dāng)時(shí)的局勢(shì)。報(bào)告說(shuō):“在人命關(guān)天的危險(xiǎn)關(guān)頭,媒體應(yīng)遵循職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則。”的確,許多記者只顧沉湎于瘋狂地追逐事件進(jìn)展,不能幫助平息事件,甚至阻礙事態(tài)和平發(fā)展,更別提讓一些記者出于職業(yè)道德的考量使自己平靜下來(lái)。更糟糕的是,在歹徒被擊斃后,媒體工作者和一些游手好閑的人還蜂擁至車內(nèi)妨礙醫(yī)務(wù)人員和其他應(yīng)急工作者做善后工作,這些都是嚴(yán)重缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)的表現(xiàn)。因此,對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō),由于其肩負(fù)著神圣的以正確輿論引導(dǎo)人的使命,必須堅(jiān)守職業(yè)道德底線,必須追求比社會(huì)一般大眾更高的道德要求。否則,當(dāng)新聞從業(yè)者失守底線,損害的不僅是媒體的公信力、影響力,更是禍國(guó)殃民。
規(guī)范報(bào)道界限,完善媒介倫理建設(shè)
那么,如何規(guī)范現(xiàn)場(chǎng)直播的界限?
首先,預(yù)見(jiàn)報(bào)道結(jié)果,強(qiáng)化媒介責(zé)任。“凡事預(yù)則立不預(yù)則廢”,一方面,電視現(xiàn)場(chǎng)直播以其零誤差的傳播時(shí)效、無(wú)與倫比的現(xiàn)場(chǎng)感、廣泛的參與性而獨(dú)領(lǐng)電視。由于事實(shí)的瞬息萬(wàn)變難以估計(jì),媒介工作者在電視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播之前應(yīng)當(dāng)秉承著職業(yè)理念對(duì)報(bào)道可能產(chǎn)生的一切結(jié)果和社會(huì)影響做一個(gè)必要的預(yù)測(cè),制定解決方案和備用方案,隨時(shí)把控事件發(fā)展進(jìn)程。另一方面,有些事件在直播前是可以預(yù)料到結(jié)果的,因此,是否有必要直播就很值得商榷。2003年3月21日開(kāi)始的美國(guó)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng),是人類歷史上首次完全由電視直播的戰(zhàn)爭(zhēng)。這既是戰(zhàn)爭(zhēng)的奇跡,也是電視的奇跡。然而,當(dāng)現(xiàn)代先進(jìn)的媒介技術(shù)可以將戰(zhàn)場(chǎng)上最真實(shí)的一面毫不掩飾地呈現(xiàn)給世人,當(dāng)人們完整地看到任何血腥的戰(zhàn)爭(zhēng)細(xì)節(jié),當(dāng)大量的殘酷畫(huà)面像子彈穿過(guò)身體一樣刺激信息接受者反應(yīng)時(shí),媒介是否應(yīng)當(dāng)為這一切后果埋單?
其次,加強(qiáng)媒介素養(yǎng),完善職業(yè)道德。加強(qiáng)媒介職業(yè)道德建設(shè)是媒體責(zé)任中不可或缺的重要內(nèi)涵,是媒體在回應(yīng)各種現(xiàn)實(shí)道德追問(wèn)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。若是媒介缺乏對(duì)自身的自我約束,就會(huì)導(dǎo)致媒體行為失控。在西方的許多國(guó)家,把突發(fā)事件中媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播納入危機(jī)現(xiàn)場(chǎng)管理范疇。這種做法已是很常見(jiàn),既可以保證現(xiàn)場(chǎng)直播的質(zhì)量,又可以不干擾警方的正常行動(dòng)。但是,此次菲律賓警方對(duì)現(xiàn)場(chǎng)管制雜亂無(wú)章:未清場(chǎng)、未隔離、未管制、未屏蔽,記者們可以直接通過(guò)手機(jī)找到劫匪,劫匪也可以用監(jiān)視器俯瞰現(xiàn)場(chǎng)并監(jiān)視警方。甚至在人質(zhì)尚未完全救出的情況下,各路媒體記者、閑雜人等竟都擁到大客車四周。這種兒戲般的現(xiàn)場(chǎng)管理可能是導(dǎo)致“直播失控”的根本原因。
再次,健全監(jiān)控體系,維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。目前出現(xiàn)的新聞職業(yè)道德的弱化,僅靠傳媒界的自律效果并不理想,需要依靠社會(huì)、政府、輿論的共同監(jiān)管拯救媒介的倫理道德。一方面,通過(guò)法律和政策的強(qiáng)制性力量對(duì)媒體活動(dòng)中的不良現(xiàn)象進(jìn)行及時(shí)監(jiān)管;另一方面,受眾是最廣泛的他律力量,隨著社會(huì)進(jìn)步和媒介技術(shù)的發(fā)展,受眾文化水平和判斷能力不斷提高,監(jiān)管能力已比較強(qiáng)大。“要最大限度地發(fā)揮各監(jiān)管力量的作用,就要在它們之間形成有機(jī)聯(lián)系,最后通過(guò)一個(gè)媒介倫理監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)揮整體效能。”③
媒體及從業(yè)人員必須夯實(shí)新聞職業(yè)道德基礎(chǔ),必須時(shí)時(shí)刻刻以正確的新聞倫理道德觀來(lái)規(guī)范約束職業(yè)行為,有效自律、強(qiáng)化他律,增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任的意識(shí)。莫讓在新聞實(shí)踐中因?yàn)槌霈F(xiàn)新聞倫理意識(shí)的缺失而使媒體淪為“幫兇”的事件再次發(fā)生。居安思危,警鐘長(zhǎng)鳴。
注釋:
① 張曉鋒:《電視現(xiàn)場(chǎng)直播的引導(dǎo)方式》,《當(dāng)代傳播》,2004年第2期。
②胡興榮:《新聞?wù)軐W(xué)》,新華出版社,2004年9月版,第42頁(yè)。
一、公信力偏低
第十五次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任程度上，公眾表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)谋Ａ魬B(tài)度。
雖然在網(wǎng)民中對(duì)網(wǎng)絡(luò)有3.9％的人持完全信任、48.3％的人持比較信任的看法，但還有39.3％的人半信半疑、7.9％的人不太信任、0.6％的人完全不信任；非網(wǎng)民中，有17.1％的人完全信任，36.1％的人比較信任，32.5％的人半信半疑，10.6％的人不太信任，3.7％的人完全不信，①們從中可以推導(dǎo)出：47％左右的社會(huì)公眾不信，任或者不那么信任網(wǎng)絡(luò)。將近一半的社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的可信度持保留態(tài)度，也說(shuō)明了作為一種新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力還偏低。
本次調(diào)查的另外一項(xiàng)結(jié)果也證明了這一點(diǎn)，在回答“用戶選擇信息服務(wù)網(wǎng)站時(shí)最看重的因素”時(shí)，有43.8％的網(wǎng)民的選擇使“提供內(nèi)容真實(shí)權(quán)威”排在第一位。網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容真實(shí)性、權(quán)威性的渴求，從側(cè)面說(shuō)明了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的可信度心存疑慮，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力并不高。
與本次調(diào)查的結(jié)果相印證，2003年中國(guó)社科院社會(huì)發(fā)展研究中心的《中國(guó)12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國(guó)5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》也顯示，雖然絕大多數(shù)網(wǎng)民都把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成重要的信息來(lái)源，但相對(duì)而言，網(wǎng)民最信任的還是國(guó)內(nèi)電視新聞，其次是國(guó)內(nèi)廣播和報(bào)紙新聞，而信任程度最低的則是網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的信任度又高于門(mén)戶網(wǎng)站。
正如倫納德?塞勒斯所指出的那樣：“互聯(lián)網(wǎng)的可信度是一種網(wǎng)絡(luò)商品，它最寶貴，也最難確定。”②網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)由于高度的競(jìng)爭(zhēng)壓力和對(duì)時(shí)效性的追求，使得新聞處理過(guò)程被一再簡(jiǎn)化，審核環(huán)節(jié)減少，加大了新聞出現(xiàn)紕漏的幾率；一些商業(yè)網(wǎng)站的新聞編輯沒(méi)有受過(guò)新聞專業(yè)訓(xùn)練，素質(zhì)參差不齊，造成網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量不夠穩(wěn)定；網(wǎng)絡(luò)假新聞也層出不窮……的確，網(wǎng)絡(luò)媒體在公信力方面的表現(xiàn)令人擔(dān)憂。但是，一個(gè)公信力不高的媒體，永遠(yuǎn)不可能成為一個(gè)主流媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須在鍛造公信力上狠下工夫。
網(wǎng)絡(luò)媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的有益做法，在新聞流程中，建立和完善采、編、審、播各環(huán)節(jié)的“把關(guān)”機(jī)制；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的新聞專業(yè)教育，提高其專業(yè)素質(zhì)，有效提高新聞的質(zhì)量，努力為公眾提供真實(shí)可靠的新聞報(bào)道。
二、“數(shù)字鴻溝”加深
“數(shù)字鴻溝”(Digital Divide)，“是在全球數(shù)字化進(jìn)程中，不同國(guó)家、地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)、人群之間由于對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的‘信息落差’、‘知識(shí)分隔’和‘貧富分化’問(wèn)題”。③通俗一點(diǎn)說(shuō)，就是信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝。
此次CNNIC報(bào)告中的諸多數(shù)據(jù)都顯示，我國(guó)東西部地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“數(shù)字鴻溝”有進(jìn)一步加大的趨勢(shì)。
從網(wǎng)民數(shù)量上來(lái)看，東部十省、市的網(wǎng)民占了全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的56.4％，西部十省(區(qū)、市)只占16.8％。
從網(wǎng)民的普及率來(lái)看，北京和上海最高，分別為27.6％和25.8％，而普及率最低的兩個(gè)省區(qū)是貴州和，網(wǎng)民占本省人口比例分別為2.5％和2.6％，雙方普及率相差超過(guò)10倍。
從域名數(shù)量上來(lái)看，東部十省、市擁有的域名數(shù)占全國(guó)域名總數(shù)的72.3％，西部地區(qū)只占7.3％。
尤其值得注意的是，從“CN下注冊(cè)域名地域分布”和“WWW站點(diǎn)數(shù)地域分布”的情況來(lái)看，與上次調(diào)查相比，我國(guó)華東、華南地區(qū)所擁有的域名比例在增加，而西南、西北地區(qū)的域名比例在下降。而且，網(wǎng)民數(shù)最多和網(wǎng)民增長(zhǎng)量最多的省份基本上都在東部，西部地區(qū)不但網(wǎng)民數(shù)少，由于缺乏技術(shù)知識(shí)和上網(wǎng)設(shè)備，網(wǎng)民增長(zhǎng)也比較緩慢，有的省份甚至略微下降，結(jié)果是西部地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)所占的全國(guó)比例也在下降。
以上一系列的數(shù)據(jù)都說(shuō)明，我國(guó)東西部地區(qū)的數(shù)字鴻溝有擴(kuò)大的趨勢(shì)。數(shù)字鴻溝的擴(kuò)大，將會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和受眾畸形分布，而這種分布結(jié)構(gòu)上的不平衡，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，又將嚴(yán)重制約網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
當(dāng)然，數(shù)字鴻溝主要是由于區(qū)域性經(jīng)濟(jì)、教育發(fā)展水平的差異而造成的，憑網(wǎng)絡(luò)媒體一己之力也無(wú)法消除，應(yīng)由政府有關(guān)部門(mén)采取切實(shí)措施，并鼓勵(lì)社會(huì)各方面力量參與。我國(guó)可以參考西方國(guó)家所采用的“普遍服務(wù)政策”。普遍服務(wù)政策就是為了促進(jìn)落后的、偏遠(yuǎn)的、貧困的或欠發(fā)達(dá)的地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)一套合理的集資辦法，在透明、公正的條件下，通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞阶屍髽I(yè)為此承擔(dān)一定的義務(wù)。1996年以后，美國(guó)通過(guò)這一政策讓越來(lái)越多的人能夠用得起因特網(wǎng)。④我國(guó)可以通過(guò)普遍服務(wù)政策或者建立普遍服務(wù)基金，在西部地區(qū)加大投入，完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在目前的條件下，重點(diǎn)對(duì)學(xué)校、圖書(shū)館和一些公共社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施使用進(jìn)行補(bǔ)助，同時(shí)普及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高西部地區(qū)利用信息技術(shù)的機(jī)會(huì)和能力，逐步縮小和消除東西部地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的均衡發(fā)展，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供更廣闊的空間。
三、不良信息泛濫
此次調(diào)查顯示，在對(duì)”使用互聯(lián)網(wǎng)容易受不良信息影響”觀點(diǎn)的看法上，網(wǎng)民中，38.14％的人贊成此觀點(diǎn)(7.0％的人非常贊成，31.4％比較贊成，14.9%一半贊成一半反對(duì)，35.7％不太贊成，11.0％很不贊成),非網(wǎng)民中，34.2％的人贊成此觀點(diǎn)(11.1％的人非常贊成，23.1％比較贊成，11.2％一半贊成一半反對(duì)，39.9％不太贊成，23.7％很不贊成)，超過(guò)1／3的社會(huì)公眾都認(rèn)為，使用互聯(lián)網(wǎng)容易粳不良信息影響。
在對(duì)數(shù)據(jù)作進(jìn)一步分析后，哉們可以發(fā)現(xiàn)，作為切身體驗(yàn)者，網(wǎng)民對(duì)“使用互聯(lián)網(wǎng)容易受不良信息影響”觀點(diǎn)的認(rèn)同程度高于非網(wǎng)民。以上結(jié)果說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息魚(yú)龍混雜，不良信息的泛濫，污染了社會(huì)環(huán)境，損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，已經(jīng)成為影響網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的突出問(wèn)題。報(bào)告顯示，部分家長(zhǎng)甚至因?yàn)楹ε潞⒆邮艿讲涣加绊懚购⒆由暇W(wǎng)。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照也曾告誡部分網(wǎng)絡(luò)媒體，須加強(qiáng)對(duì)不良信息的監(jiān)管，否則將無(wú)權(quán)登載新聞。
看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體要充分認(rèn)識(shí)到不良信息給自身的形象和發(fā)展，造成的不利影響，必須增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)，推進(jìn)行業(yè)自律，用健康的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)打造晶牌，共同營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體良性、持久地發(fā)展。
當(dāng)然，此次CNNIC報(bào)告也給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)躁體的發(fā)展帶來(lái)了很多好消息，如受眾持續(xù)增長(zhǎng)、使用起來(lái)更為便捷、影響逐漸擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)力提高等，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體有著良好的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ绻W(wǎng)絡(luò)媒體在未來(lái)的發(fā)展中，能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并妥善處理好目前發(fā)展中存在的問(wèn)題，提升自身的公倌力，就有可能成為將來(lái)的主流媒體。
注 釋：
①本文所引用的數(shù)據(jù)，除注明外，皆出自《第十五次中國(guó)互聯(lián))網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。
②唐思：《自由而負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)媒體――論社會(huì)責(zé)任論在網(wǎng)絡(luò)傳擇環(huán)境下的適用性問(wèn)題》，中國(guó)新聞研究沖心www．cddc．net。
③胡延平：《跨越數(shù)字鴻溝――面對(duì)第二次現(xiàn)代化的危機(jī)與挑戰(zhàn)》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2002年版，第14頁(yè)。
④邵培仁、張健康；《關(guān)于消除中國(guó)數(shù)字鴻溝的思考與對(duì)策》，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)?人文社科版》2003(1)。
空有屠龍之技，可嘆的是無(wú)龍可屠或缺乏尋龍之技。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)“學(xué)歷通脹”現(xiàn)象席卷全世界，從歐美到亞洲，從北半球到南半球，從發(fā)達(dá)國(guó)家到發(fā)展中國(guó)家，大批碩士生和博士生處于失業(yè)狀態(tài)，高學(xué)歷變得不值錢。
中國(guó)的“學(xué)歷通脹”同樣讓人憂心，大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題幾成老生常談，這實(shí)際上就是文憑貶值，就是“學(xué)歷通脹”。
難道“知識(shí)改變命運(yùn)”僅僅是一場(chǎng)虛幻的夢(mèng)嗎?
滕振國(guó)與許多農(nóng)村的孩子一樣，堅(jiān)信知識(shí)可以改變自己的命運(yùn)。然而，滕振國(guó)并沒(méi)有成為幸運(yùn)兒，1988年到1990年他三度參加高考都未能如愿。38歲時(shí)以農(nóng)民工身份考上哲學(xué)專業(yè)研究生引起轟動(dòng)，但41歲畢業(yè)后卻找不到工作，再次回到原點(diǎn)，當(dāng)了院校大樓勤務(wù)管理員。滕振國(guó)和好多抱著“上大學(xué)=就業(yè)保障”的觀念的大學(xué)生一樣，選擇了應(yīng)用面很狹窄的專業(yè)，畢業(yè)后找不到合適的工作。因此數(shù)不勝數(shù)的技工奇缺，大學(xué)生回爐技校的新聞也就不足為奇了。正如滕振國(guó)后來(lái)反省，早知如此，還不如當(dāng)初學(xué)個(gè)廚師。
蔡言厚曾是中南大學(xué)教授，退休后任中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)大學(xué)評(píng)價(jià)課題組學(xué)術(shù)負(fù)責(zé)人。作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的大學(xué)評(píng)價(jià)咨詢專家之一，他帶領(lǐng)課題組發(fā)表了《中國(guó)高考狀元調(diào)查報(bào)告》。這份調(diào)查報(bào)告給高考狀元的崇拜者們狠狠地潑了一瓢冷水：32年間的高考狀元幾乎沒(méi)有一個(gè)成為做學(xué)問(wèn)、經(jīng)商、從政等方面的頂尖人才，他們的職業(yè)成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于社會(huì)預(yù)期。
“高考狀元”為何難成頂尖人才?這與“學(xué)歷通脹”又有什么關(guān)系呢?
好學(xué)生在校期間雖然不打網(wǎng)游，不逃課，考試成績(jī)也OK，可是為什么畢業(yè)后事業(yè)如此不順?因?yàn)樗麄兏静欢撊绾稳フ嬲貙W(xué)習(xí)，從來(lái)不思考該如何自己想辦法規(guī)劃職業(yè)生涯，該學(xué)什么，怎么學(xué)，學(xué)了如何致用?這就是當(dāng)代高校學(xué)生的生活狀態(tài)。鮮有大學(xué)生想到如何規(guī)劃自己的人生，或者想到了卻沒(méi)有付諸實(shí)施。最重要的是國(guó)內(nèi)高校開(kāi)設(shè)了很多社會(huì)上不需要那么多相關(guān)畢業(yè)生的專業(yè)。而這些專業(yè)，基本上每年都是國(guó)內(nèi)高校畢業(yè)生失業(yè)重災(zāi)區(qū)。課程設(shè)置方面，無(wú)論是理論課時(shí)還是實(shí)踐課時(shí)，中國(guó)高校的量和難度都和國(guó)外有差距。當(dāng)然，這基本上是資金缺乏引起的。因?yàn)槿卞X，學(xué)校沒(méi)辦法請(qǐng)那么多老師，買那么多設(shè)備，建那么多實(shí)驗(yàn)室，自然課時(shí)就被壓縮了。數(shù)電、模電，這么重要的電類專業(yè)基礎(chǔ)課程，國(guó)內(nèi)不少高校基本上都是對(duì)付式上完的。
所以不少畢業(yè)生付出青春和花費(fèi)了父母的大量?jī)?chǔ)蓄后才發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上根本沒(méi)有合適職位可供選擇，即使獲聘，合約依然朝不保夕，薪金甚至低于基層的技工。
把知識(shí)用活、用好，才能改變命運(yùn)，淘寶就造就了不少大學(xué)生百萬(wàn)富翁。拋開(kāi)北大賣豬肉的學(xué)子不提，華中科技大學(xué)賣臭豆腐的研究生不僅賺得盆滿缽滿，分店也開(kāi)到了全國(guó)各地。
在一個(gè)成熟的社會(huì)里，學(xué)歷既與命運(yùn)攸關(guān)，又未必能時(shí)時(shí)起到立竿見(jiàn)影的“勞心者治人”的奇效。“學(xué)歷通脹”現(xiàn)象既然無(wú)法逃避，踏入社會(huì)后進(jìn)修增值就愈來(lái)愈顯得重要。所謂進(jìn)修增值，當(dāng)然也要認(rèn)清“進(jìn)修”與“增值”的關(guān)系。不少人畢業(yè)后在社會(huì)渾渾噩噩多年，轉(zhuǎn)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)公司和崗位，甚至轉(zhuǎn)過(guò)很多行業(yè)，卻始終無(wú)法訂下明確的目標(biāo)。對(duì)這類人來(lái)說(shuō)“進(jìn)修”只能爭(zhēng)取一紙證書(shū)，并沒(méi)有太大的實(shí)際效益。
所謂“行行出狀元”，若有心及有志做好工作，積極進(jìn)修，精進(jìn)職業(yè)技能，則絕大部分行業(yè)都有出頭機(jī)會(huì)。所以學(xué)歷再高，也應(yīng)好好地為自己的未來(lái)打算。知識(shí)能改變命運(yùn)，而非文憑改變命運(yùn)；知識(shí)固然能改變命運(yùn)，但會(huì)使用知識(shí)才能改變命運(yùn)。
“珍水屋”公司與世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)最近推出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告《數(shù)字時(shí)代的報(bào)業(yè)展望》，對(duì)報(bào)業(yè)行業(yè)的前景、廣告商和廣告客戶的應(yīng)對(duì)策略，做了分析。調(diào)研范圍包括加拿大、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、瑞士、英國(guó)和美國(guó)，部分調(diào)查研究包括了澳大利亞、印度、意大利和西班牙，共有4900名消費(fèi)者參與了在線問(wèn)卷調(diào)查和訪談。
報(bào)業(yè)市場(chǎng)的總體環(huán)境
報(bào)業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性改變的挑戰(zhàn)，報(bào)紙的付費(fèi)發(fā)行量從長(zhǎng)期來(lái)看處于下降趨勢(shì)，廣告客戶持續(xù)從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道和一些新的媒體形式。這些趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)下去，而且結(jié)構(gòu)性的改變正因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)的衰退而惡化和加劇。
盡管從長(zhǎng)期來(lái)看，在線媒體的潛力是巨大的，但印刷版報(bào)紙仍是報(bào)紙出版業(yè)收入的主要驅(qū)動(dòng)者，這樣的態(tài)勢(shì)將持續(xù)一段時(shí)間。如今報(bào)業(yè)的主要收入來(lái)源是印刷媒體和其在線媒體的廣告收入、報(bào)紙訂閱和零售收入、以及付費(fèi)在線瀏覽的收入。
印刷版報(bào)紙和報(bào)紙網(wǎng)站在總收入中所占的比重，不同國(guó)家各有不同，高度依賴于本國(guó)新媒體技術(shù)的普及程度。然而總的來(lái)說(shuō)，2007年，調(diào)查范圍內(nèi)各國(guó)報(bào)業(yè)80%～97%的收入仍舊來(lái)源于印刷版報(bào)紙的銷售和廣告收入，比2003年的90%～99%有所下降。
技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展影響了報(bào)紙出版市場(chǎng)的前景。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的迅速普及都促進(jìn)了新的在線媒體商業(yè)模式的引入，并創(chuàng)造了一個(gè)大的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。對(duì)于那些依賴信息傳遞平臺(tái)的報(bào)紙發(fā)行人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話的使用率是帶來(lái)不同機(jī)會(huì)的關(guān)鍵因素。
例如，荷蘭的互聯(lián)網(wǎng)使用率在世界各國(guó)中處于前列，這為通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻和數(shù)據(jù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)；而在加拿大，數(shù)據(jù)傳輸市場(chǎng)的供不應(yīng)求被認(rèn)為是妨礙移動(dòng)技術(shù)迅速應(yīng)用的主要因素；瑞士的報(bào)紙發(fā)行人最近才開(kāi)始投資于在線網(wǎng)站的行動(dòng)，因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家有很強(qiáng)的印刷媒體傳統(tǒng)；由于新的3G移動(dòng)通訊技術(shù)的引入使用，德國(guó)人正花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在他們的手機(jī)上，這需要報(bào)紙發(fā)行人花費(fèi)更多的精力來(lái)提供手機(jī)在線內(nèi)容。
作為技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，新的設(shè)備、概念和媒體平臺(tái)出現(xiàn)了，在過(guò)去的10年中，這明顯改變了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。像Google、YouTube和Facebook這樣的公司已經(jīng)從這些發(fā)展中受益，并從傳統(tǒng)媒體那里攫取了市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的運(yùn)營(yíng)商特別是報(bào)紙發(fā)行人發(fā)現(xiàn)自己很難適應(yīng)新技術(shù)并利用新技術(shù)為其贏利。
世界經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入大衰退。對(duì)于全球報(bào)業(yè)市場(chǎng)的沖擊將是巨大的，特別是減少了印刷版報(bào)紙的廣告收入，大多數(shù)報(bào)紙發(fā)行人都認(rèn)為這種狀態(tài)到2011年之前很難改變。
報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)之策
全球報(bào)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2009年將下降10.2%，并將以每年2%的速度下降，直到2013年。印刷版報(bào)紙的廣告收入在2004～2007年間呈現(xiàn)了溫和增長(zhǎng)，但是伴隨著經(jīng)濟(jì)衰退的惡化和讀者、廣告客戶持續(xù)向在線媒體轉(zhuǎn)移，印刷版報(bào)紙廣告收入在2009～2013年間將以每年4.5%的速度下降。同時(shí)，在線廣告在2004～2008年間，已有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，盡管在2009年其經(jīng)營(yíng)預(yù)期將受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，前景很好。
幾乎所有地區(qū)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)都或多或少地受到現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)暗淡的沖擊，北美、歐洲等地的成熟的報(bào)業(yè)市場(chǎng)面臨著更明顯的發(fā)行量下降，特別是廣告收入的下降。
各國(guó)都采取了不同的策略來(lái)挽救經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的惡化。在一些國(guó)家，包括法國(guó)、荷蘭和美國(guó)，報(bào)紙價(jià)格的上漲抵消了發(fā)行量下滑造成的收入減少。對(duì)于一些美國(guó)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的需求非常具有彈性。歐洲和北美的窄眾報(bào)紙和免費(fèi)報(bào)紙?jiān)?004～2007年保持贏利，但是今后兩年免費(fèi)紙質(zhì)報(bào)紙廣告收入將減少。在一些國(guó)家，比如瑞典，周日版報(bào)紙仍舊保持贏利，一些發(fā)行人已經(jīng)通過(guò)各種不同的訂閱方式，成功地增加了發(fā)行量。英國(guó)有歷史悠久的家庭投遞模式，地方報(bào)刊經(jīng)銷商收取一定的投遞費(fèi)，把報(bào)紙送達(dá)訂戶家中。如今，一些英國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)正試圖發(fā)展自己的家庭投遞服務(wù)。《泰晤士報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》已經(jīng)開(kāi)始了家庭直投服務(wù)，不過(guò)僅限于倫敦地區(qū)，以維持訂戶的忠誠(chéng)度。
一些美國(guó)報(bào)紙已經(jīng)不得不采取比較激進(jìn)的方式來(lái)維持生存。《西雅圖情報(bào)人》2009年3月印發(fā)了其最后一期，之后轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)新聞的提供者。這一行動(dòng)使報(bào)紙將雇員由165人縮減為20人。2009年2月份關(guān)閉的《落基山新聞》的雇員們，計(jì)劃發(fā)起一個(gè)在線新聞出版物。這個(gè)網(wǎng)站將會(huì)提供一些免費(fèi)新聞，用獲得的廣告收入覆蓋一部分成本。付費(fèi)讀者需要以每月4.99美元的價(jià)格進(jìn)行為期1年的訂閱，訂戶將會(huì)收到更多的特稿，包括專欄、互動(dòng)專題、手機(jī)版報(bào)紙等訂戶特別內(nèi)容。很多其他的美國(guó)報(bào)紙，比如《費(fèi)城問(wèn)詢者》和《明尼阿波利斯星論壇報(bào)》，正在進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)重組，擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》等的芝加哥論壇報(bào)業(yè)公司，已經(jīng)于2008年11月申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。
地方報(bào)紙面臨的問(wèn)題在全球各不相同。比如，在美國(guó)和英國(guó)，這一領(lǐng)域被認(rèn)為有很大的風(fēng)險(xiǎn)。近日有預(yù)測(cè)說(shuō)，今后5年中，英國(guó)地方報(bào)紙的2萬(wàn)個(gè)工作崗位中有一半將會(huì)被裁員。然而在加拿大，地方報(bào)紙市場(chǎng)特別大，并且仍舊相對(duì)健康。
全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙的廣告量都在下降，這導(dǎo)致大的成本削減和組織重構(gòu)。
相對(duì)于上面提到的一些趨勢(shì)，報(bào)業(yè)在很多發(fā)展中國(guó)家仍在成長(zhǎng)之中。比如在印度，2008年他們的經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)展比較順利，報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。印度報(bào)業(yè)非常分散，并且地方化嚴(yán)重。印度有超過(guò)6萬(wàn)種注冊(cè)報(bào)紙，分別以22種印度語(yǔ)言印刷。近年來(lái)，阿拉伯國(guó)家的報(bào)紙規(guī)模顯示了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而且未來(lái)年份的前景看好。
更進(jìn)一步的問(wèn)題是可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。報(bào)紙的發(fā)行人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到這一點(diǎn)的重要性，幾個(gè)被訪問(wèn)者指出，他們已經(jīng)拿出了幾個(gè)更加“綠色”的解決方案。報(bào)紙轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)減輕人們關(guān)于報(bào)紙?jiān)斐少Y源浪費(fèi)和污染的指責(zé)。這種指責(zé)尤其針對(duì)免費(fèi)報(bào)紙，因?yàn)檫@種報(bào)紙?jiān)斐闪舜罅坷速M(fèi)，并產(chǎn)生垃圾。
“首選媒體”之爭(zhēng)
在線調(diào)查的受訪者被要求指出比較鐘情于哪一種媒體來(lái)獲得新聞和背景信息，以及他們這樣選擇的原因、他們喜歡在報(bào)紙上讀到的新聞內(nèi)容的類型；也要求他們指出愿意為不同內(nèi)容付費(fèi)的意愿，包括在線和傳統(tǒng)報(bào)紙，以及他們?cè)谧x了關(guān)于商品的評(píng)論后，是否愿意從報(bào)紙網(wǎng)站購(gòu)買商品和服務(wù)。
調(diào)查結(jié)果顯示，電視和互聯(lián)網(wǎng)如今代表了受眾用來(lái)收獲新聞和背景信息的主要組合。關(guān)于人們每天花費(fèi)在不同媒體上，用來(lái)獲取新聞和信息的時(shí)間，調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者在電視、互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)內(nèi)容、報(bào)紙上花費(fèi)的時(shí)間最多。電視是人們最常使用的媒體，每天平均收視時(shí)間為43分鐘，大約是一期有背景信息和深度報(bào)道的晚間新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)。報(bào)紙排名第二，每天花費(fèi)33分鐘。消費(fèi)者花費(fèi)在付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上的時(shí)間大約是平均每天20分鐘，花費(fèi)在免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的時(shí)間為每天15分鐘。每天花費(fèi)在雜志和廣播上的平均時(shí)間不到10分鐘。
然而，假如價(jià)格不作為受眾選擇媒體的考慮因素，并且如果他們的媒體選擇被局限在報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電子墨水報(bào)紙和移動(dòng)電話范圍內(nèi)，調(diào)查結(jié)果顯示報(bào)紙將是新聞消費(fèi)的第一選擇。來(lái)自7個(gè)不同受訪國(guó)家的69%的受訪者認(rèn)為報(bào)紙將會(huì)成為最受歡迎的選擇，29%選擇互聯(lián)網(wǎng)作為第一來(lái)源，其余2%選擇電子報(bào)紙或者移動(dòng)設(shè)備。
在接受調(diào)查的那些把忽略價(jià)格因素的報(bào)紙當(dāng)作第一選擇的人中，90%的人指出在線新聞來(lái)源將是他們新聞消費(fèi)的第二選擇。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的選擇在被調(diào)查的7個(gè)國(guó)家中相對(duì)一致。在這方面，美國(guó)是唯一的例外，只有53%的受訪者認(rèn)為報(bào)紙是他們的第一選擇。美國(guó)的受訪者中有43%的人把互聯(lián)網(wǎng)作為新聞消費(fèi)的首選。這比加拿大、英國(guó)和德國(guó)高10%，比荷蘭和瑞典高20%。
這種在印刷媒體和在線媒體間的平衡說(shuō)明了全球的報(bào)紙發(fā)行人需滿足同時(shí)使用這兩種媒體的大量受眾的需求。具體到美國(guó)發(fā)行人，平衡這些需求的能力是在將來(lái)獲得成功的關(guān)鍵。現(xiàn)在僅有2%的受訪者把電子墨水技術(shù)的報(bào)紙或者移動(dòng)終端作為新聞消費(fèi)的首選，70%的受訪者把移動(dòng)終端作為其新聞消費(fèi)的最末選擇，主要的原因是消費(fèi)者對(duì)這些技術(shù)不熟悉和終端難以閱讀，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)通常是艱難的。受訪者選擇傳統(tǒng)報(bào)紙的3個(gè)主要的原因：深度報(bào)道、可快速閱讀和易讀。
深度報(bào)道是年長(zhǎng)讀者選擇傳統(tǒng)報(bào)紙的主要原因。那些選擇互聯(lián)網(wǎng)的受訪者提到，互聯(lián)網(wǎng)提供了新聞的快速瀏覽，但是視頻的使用和為客戶量身定制內(nèi)容，也是他們選擇互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。需要指出的很有意思的是，視頻內(nèi)容給在線新聞賦予了電視媒體的功能。需要注意的是，被訪問(wèn)者沒(méi)有提及關(guān)于接受實(shí)時(shí)新聞（包括重大突發(fā)新聞）的需求。
只有很少的受訪者把電子墨水報(bào)紙和其他移動(dòng)設(shè)備作為他們的替代報(bào)紙的第一選擇，不將它們作為第一選擇的原因如下圖所示：
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，受訪者之所以不把移動(dòng)設(shè)備作為他們的第一選擇，主要原因是不易閱讀，因此可以得出結(jié)論：這些移動(dòng)設(shè)備不能達(dá)到他們的閱讀目的。與包含報(bào)紙的所有內(nèi)容有所區(qū)別，移動(dòng)媒體頭條或者突發(fā)新聞可能有比較廣闊的市場(chǎng)前景，但這不在本次調(diào)查的范圍之內(nèi)。不將電子墨水報(bào)紙作為第一選擇的主要原因，是人們對(duì)這種媒體還不夠熟悉。
這次消費(fèi)者調(diào)查同時(shí)顯示了受訪者對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容類型的選擇。根據(jù)調(diào)查，綜合新聞是大多數(shù)受訪者對(duì)于報(bào)紙新聞內(nèi)容的最大期待。
這些結(jié)果在7個(gè)受調(diào)查的國(guó)家中是一致的。年長(zhǎng)的受訪者對(duì)付費(fèi)的高質(zhì)量財(cái)經(jīng)信息和體育內(nèi)容的感興趣程度要超過(guò)年輕受訪者。高學(xué)歷受訪者也比較偏愛(ài)財(cái)經(jīng)信息。
對(duì)于性別差異的調(diào)查顯示，男性更傾向于財(cái)經(jīng)和體育內(nèi)容，娛樂(lè)內(nèi)容更受女性歡迎。超過(guò)半數(shù)的男性和女性同時(shí)偏好體育和娛樂(lè)內(nèi)容。
付費(fèi)意愿調(diào)查
此次消費(fèi)者調(diào)查還包括他們對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、在線媒體、電子墨水報(bào)紙和移動(dòng)設(shè)備等不同內(nèi)容平臺(tái)付費(fèi)意愿的調(diào)查。“付費(fèi)意愿”被定義為受訪者為產(chǎn)品付費(fèi)的最大數(shù)額。然而在這個(gè)數(shù)額之內(nèi)，如果質(zhì)量相當(dāng)，他們將選擇最便宜的可供使用的產(chǎn)品。
為了估計(jì)受訪者的付費(fèi)意愿，調(diào)查使用了相關(guān)性分析的方法，允許參與者在不同的新聞選擇方面進(jìn)行多選。總的結(jié)果是，如果傳統(tǒng)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)新聞的內(nèi)容相同，參與者只愿意為高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)新聞付出相當(dāng)于報(bào)紙的62%的價(jià)格。
有趣的是，對(duì)體育和財(cái)經(jīng)內(nèi)容感興趣的消費(fèi)者，更愿意為體育和財(cái)經(jīng)內(nèi)容的在線版付費(fèi)。
如果把受訪者對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙綜合新聞的需求定為1，則那些鐘情于財(cái)經(jīng)內(nèi)容的受訪者中，有97%愿意為高質(zhì)量的在線財(cái)經(jīng)報(bào)紙付費(fèi)；體育迷也很愿意為在線內(nèi)容付費(fèi)，如果把受訪者對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙?bào)w育新聞的需求定為1，則那些熱衷于體育內(nèi)容的受訪者中，有77%愿意為高質(zhì)量的在線體育信息付費(fèi)。
關(guān)鍵詞:公共關(guān)系學(xué);學(xué)習(xí)型工作任務(wù);實(shí)踐教學(xué)
中圖分類號(hào):G64文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)27-0259-02
一、問(wèn)題的提出
隨著現(xiàn)代危機(jī)公關(guān)的凸顯,環(huán)境公關(guān)越發(fā)引起社會(huì)的重視,城市公關(guān)成為亮點(diǎn),奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)促使別具潛力的中國(guó)公關(guān)呈井噴式發(fā)展。然而,中國(guó)專業(yè)的公關(guān)人才依然匱乏。如何培養(yǎng)出合格的公關(guān)人才,是高校公關(guān)教學(xué)的一大難題。公共關(guān)系學(xué)相對(duì)于其他專業(yè)課程而言,較為務(wù)虛,本課程教授過(guò)程中的重點(diǎn)和難點(diǎn)就是如何實(shí)現(xiàn)務(wù)虛的知識(shí)轉(zhuǎn)化為務(wù)實(shí)的技能,如何使得理論更好地切合實(shí)踐,使得所學(xué)知識(shí)最直接地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。因此,公共關(guān)系實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)顯得尤為重要。經(jīng)過(guò)在多年的公關(guān)教學(xué)探索,發(fā)現(xiàn)任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式是培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型公關(guān)人才的高效模式。
任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式是建立在構(gòu)建主義教學(xué)理論基礎(chǔ)上的,以培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力、職業(yè)行為能力等為目標(biāo),以任務(wù)為主線、教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的教學(xué)模式。不難看出,在任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式實(shí)踐過(guò)程中,任務(wù)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵,它關(guān)系到學(xué)生的參與熱情和學(xué)習(xí)效果。筆者認(rèn)為這里的“任務(wù)”不是實(shí)際工作任務(wù)的照搬,而是學(xué)習(xí)型工作任務(wù),即既忠實(shí)于實(shí)際公關(guān)崗位工作任務(wù),又符合高職院校及其學(xué)生的現(xiàn)實(shí)情況的任務(wù)。這樣才有利于學(xué)生高效完成任務(wù),并通過(guò)完成學(xué)習(xí)型工作任務(wù)的過(guò)程,掌握公關(guān)知識(shí)和公關(guān)技能,改變以前公關(guān)課程學(xué)習(xí)與實(shí)際公關(guān)工作脫節(jié)的尷尬局面。
二、公共關(guān)系學(xué)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)設(shè)計(jì)
公共關(guān)系學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè)課程。在課程設(shè)計(jì)時(shí),根據(jù)公關(guān)員崗位工作程序和工作內(nèi)容以及高職教育人才培養(yǎng)目標(biāo),遵循學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)的基本規(guī)律,以職業(yè)分析為起點(diǎn),通過(guò)校內(nèi)、外公關(guān)專家座談、訪談等形式,明確崗位工作內(nèi)容和職業(yè)能力要求,根據(jù)理論以“必須、夠用”為度,實(shí)踐以“強(qiáng)能、致用”為本,在課程設(shè)計(jì)上打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式,重構(gòu)公共關(guān)系實(shí)務(wù)教學(xué)內(nèi)容為公共關(guān)系工作程序,公共關(guān)系專題活動(dòng),公眾關(guān)系處理,公共關(guān)系廣告和宣傳,組織形象塑造,公共關(guān)系危機(jī)處理,公共關(guān)系禮儀,公共關(guān)系談判。在這八項(xiàng)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容實(shí)施過(guò)程中,模擬工作過(guò)程、科學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)、重視學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng),實(shí)現(xiàn)教學(xué)與工作崗位、工作過(guò)程的有效對(duì)接,努力做到通過(guò)完成學(xué)習(xí)型工作任務(wù)掌握公關(guān)技能。
根據(jù)重構(gòu)的八項(xiàng)公關(guān)實(shí)務(wù)知識(shí)單元,結(jié)合高職院校的軟、硬件條件和學(xué)生實(shí)際情況,設(shè)計(jì)出十項(xiàng)學(xué)習(xí)型工作任務(wù):
學(xué)習(xí)型任務(wù)一:公關(guān)調(diào)查。把學(xué)生分成5～8人的小組,根據(jù)不同的專業(yè)選擇相應(yīng)類型的組織,如工商企業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生要求他們選擇綜合型企業(yè)、連鎖超市、商場(chǎng)等社會(huì)組織調(diào)查,房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)的學(xué)生選擇房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、物業(yè)、中介等企業(yè)調(diào)查,根據(jù)所學(xué)專業(yè)的不同選擇相應(yīng)的組織,更有針對(duì)性的訓(xùn)練相應(yīng)的工作技能,以利于實(shí)現(xiàn)與后期工作的零距離對(duì)接。再通過(guò)訪談、自編問(wèn)卷等調(diào)查形式,親自去組織調(diào)查,收集一手?jǐn)?shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)分析,最終形成公關(guān)調(diào)查報(bào)告,發(fā)現(xiàn)社會(huì)組織存在的公共關(guān)系問(wèn)題。
學(xué)習(xí)型任務(wù)二:公關(guān)策劃。按任務(wù)一中的小組分配和調(diào)查中發(fā)現(xiàn)組織存在的公關(guān)問(wèn)題,做改進(jìn)組織形象方案策劃,如××公司舊形象改造公關(guān)策劃書(shū)。
學(xué)習(xí)型任務(wù)三:公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施。按照任務(wù)二中的公關(guān)策劃方案,實(shí)施公關(guān)專題活動(dòng)。因?yàn)楣P(guān)專題活動(dòng)的策劃、實(shí)施、評(píng)估是公關(guān)員的必備工作技能,要重點(diǎn)訓(xùn)練。常見(jiàn)的公關(guān)專題活動(dòng)有贊助活動(dòng)、慶典活動(dòng)、新聞會(huì)、展覽會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)、開(kāi)放參觀活動(dòng)等。如果能與企業(yè)合作參與實(shí)施更好,這樣就保證了實(shí)際公關(guān)工作的完整性、連續(xù)性。如果不能,就考慮借助學(xué)校平臺(tái)的替代方案。我們學(xué)校有公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源等二十多個(gè)學(xué)生社團(tuán)或協(xié)會(huì),每周都有協(xié)會(huì)或社團(tuán)開(kāi)展活動(dòng)。開(kāi)公共關(guān)系學(xué)課程伊始,就讓學(xué)生以小組的形式與某一協(xié)會(huì)建立合作關(guān)系,以便共同策劃、實(shí)施后期的活動(dòng)。例如:利用每年的校運(yùn)會(huì),與體育協(xié)會(huì)合作策劃、實(shí)施校運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式,與營(yíng)銷協(xié)會(huì)合作策劃、實(shí)施展覽會(huì);與院辦、學(xué)生會(huì)合作策劃、實(shí)施開(kāi)學(xué)(畢業(yè))典禮;在暑期招生時(shí)期,與招生就業(yè)辦、新聞中心合作策劃、實(shí)施新聞會(huì)、開(kāi)放參觀校園活動(dòng)等等。這些活動(dòng)都蘊(yùn)涵著公關(guān)調(diào)查、策劃、實(shí)施、評(píng)估的實(shí)際公關(guān)工作程序、公關(guān)傳播、形象塑造、迎送禮儀等公關(guān)知識(shí)和技能,學(xué)生的組織、策劃、實(shí)施、表達(dá)、社交、應(yīng)變等能力都得到充分鍛煉。
學(xué)習(xí)型任務(wù)四:公關(guān)評(píng)估。以公共關(guān)系小組為單位,由課任教師和小組長(zhǎng)組成公關(guān)評(píng)估專家組,以匯報(bào)會(huì)的形式,對(duì)公關(guān)調(diào)查、策劃、實(shí)施環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)估答辯,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
學(xué)習(xí)型任務(wù)五:公眾關(guān)系處理。設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)同學(xué)關(guān)系、上下級(jí)關(guān)系、客戶關(guān)系等情景任務(wù),讓學(xué)生親自參與處理。如設(shè)計(jì)肯德基顧客爭(zhēng)座位情景任務(wù),讓學(xué)生分別扮演女顧客、男顧客、圍觀消費(fèi)者、餐廳經(jīng)理(公關(guān)協(xié)調(diào)人員),考察學(xué)生的公眾關(guān)系處理技能。
學(xué)習(xí)型任務(wù)六:公共關(guān)系廣告和宣傳。制作學(xué)校招生廣告和宣傳片,開(kāi)展“發(fā)生在我身邊的公關(guān)事件” 公關(guān)演講等活動(dòng)。
學(xué)習(xí)型工作任務(wù)七:組織形象塑造。以小組為單位,為所在班級(jí)、學(xué)校或某個(gè)組織設(shè)計(jì)MI、BI和VI。
學(xué)習(xí)型任務(wù)八:公共關(guān)系危機(jī)處理。以新近發(fā)生的三鹿“三聚氰胺”事件、“汶川”地震等危機(jī)事件為例,如果你是三鹿集團(tuán)或中國(guó)政府,你怎樣處理目前的公關(guān)危機(jī),并說(shuō)明可行性。
學(xué)習(xí)型任務(wù)九:公共關(guān)系禮儀。組織學(xué)生服務(wù)“東盟”博覽會(huì),舉辦“校園形象大使比賽”、“招聘會(huì)”等活動(dòng),訓(xùn)練學(xué)生的公關(guān)禮儀技能。
學(xué)習(xí)型任務(wù)十:公共關(guān)系談判。設(shè)計(jì)多個(gè)談判任務(wù),以小組為單位組成談判雙方,在商務(wù)談判室進(jìn)行模擬談判。
三、公共關(guān)系學(xué)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)的實(shí)施
學(xué)習(xí)型工作任務(wù)的實(shí)施環(huán)節(jié),我們主要從任務(wù)的實(shí)施步驟和方法兩個(gè)方面來(lái)談。步驟是完成任務(wù)的保障,方法是途徑,這兩個(gè)方面是實(shí)現(xiàn)公關(guān)實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)的關(guān)鍵部分。任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式屬于行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué),我們按照行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)模式的程序展開(kāi),即以資訊、計(jì)劃、決策、實(shí)施、檢查、評(píng)估六大步驟實(shí)施。如公關(guān)調(diào)查學(xué)習(xí)性工作任務(wù)的實(shí)施,資訊階段是明確學(xué)習(xí)任務(wù):以訪談、自編調(diào)查問(wèn)卷的方式收集某組織存在的公共關(guān)系問(wèn)題并形成公關(guān)調(diào)查報(bào)告;計(jì)劃階段是分組5～8人一組,選出小組長(zhǎng),制訂工作計(jì)劃;決策階段是小組充分討論后制訂工作計(jì)劃;實(shí)施階段是收集調(diào)查問(wèn)卷的編寫(xiě)規(guī)范、訪談要求和被調(diào)查組織的相關(guān)信息,各小組自編一份不少于18題的調(diào)查問(wèn)卷或訪談提綱,并親自去被調(diào)查組織進(jìn)行問(wèn)卷或訪談?wù){(diào)查,形成公關(guān)調(diào)查報(bào)告;檢查階段是組長(zhǎng)配合教師檢查,教師可講解編寫(xiě)問(wèn)卷和調(diào)查期間的相關(guān)知識(shí)和注意問(wèn)題,并提出修改意見(jiàn);評(píng)估階段各小組長(zhǎng)集中介紹本組工作情況及調(diào)查問(wèn)卷或訪談提綱的可行性和調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性,每個(gè)小組成員匯報(bào)其公關(guān)調(diào)查中的心得體會(huì),組間互相提問(wèn)和評(píng)論,老師對(duì)每一個(gè)小組進(jìn)行提問(wèn)和點(diǎn)評(píng)。此工作程序,保證了工作任務(wù)的有效完成,學(xué)生既學(xué)到了公關(guān)調(diào)查的有關(guān)知識(shí)和技能,又鍛煉了其溝通交流能力、培養(yǎng)了其團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)以及文書(shū)撰寫(xiě)等公關(guān)技能。
高效完成十項(xiàng)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)的教學(xué)方法有公關(guān)調(diào)查、公關(guān)策劃、公關(guān)實(shí)施與評(píng)估、公共關(guān)系廣告和宣傳應(yīng)用的實(shí)戰(zhàn)演練法,真正實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)與工作零距離對(duì)接;公眾關(guān)系處理和公共關(guān)系危機(jī)處理應(yīng)用的是角色扮演教學(xué)方法;公共關(guān)系談判應(yīng)用的是情景模擬教學(xué)方法。Clark,Scarino和Bmwnell研究指出:“任務(wù)”是由四部分組成,即目的、背景、過(guò)程和產(chǎn)出,其中“背景”可能是真實(shí)的、模擬的,也可能是想象的,涉及社會(huì)問(wèn)題,例如地點(diǎn)、參與人及其關(guān)系,時(shí)間以及其他重要方面。因此,實(shí)戰(zhàn)演練、角色扮演、情景模擬等教學(xué)方法都是實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)型教學(xué)模式的高效教法。
四、任務(wù)驅(qū)動(dòng)型實(shí)踐教學(xué)需要注意的幾個(gè)問(wèn)題
在多年實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)型公關(guān)教學(xué)實(shí)踐中,發(fā)現(xiàn)要使學(xué)生真正投入任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)中,且通過(guò)完成學(xué)習(xí)型工作任務(wù)掌握公關(guān)知識(shí)和技能,實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)與工作的零距離對(duì)接,需要注意以下方面。
1.設(shè)計(jì)任務(wù)是關(guān)鍵。“任務(wù)”直接影響教學(xué)效果,教師要精心設(shè)計(jì)每項(xiàng)任務(wù)。任務(wù)的設(shè)計(jì),要注意高職學(xué)生特點(diǎn)和知識(shí)接受能力,充分考慮學(xué)生的現(xiàn)有文化知識(shí)、認(rèn)知能力和興趣等。同時(shí)要多與公關(guān)一線工作人員及行業(yè)專家交流,研讀分析相關(guān)資料,結(jié)合學(xué)校校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室和校外實(shí)訓(xùn)基地條件等,設(shè)計(jì)出既能訓(xùn)練公關(guān)知識(shí)和技能,又具有操作性的任務(wù)。
2.教師的引導(dǎo)作用要貫穿整個(gè)任務(wù)實(shí)施過(guò)程。在任務(wù)驅(qū)動(dòng)型實(shí)踐教學(xué)中,教師的引導(dǎo)作用無(wú)處不在,要對(duì)學(xué)生進(jìn)行方法、價(jià)值和心理引導(dǎo)。教師要走到學(xué)生中間,當(dāng)學(xué)生在完成任務(wù)的過(guò)程中碰到困難時(shí),能及時(shí)給予具體的幫助。如提供與完成教學(xué)項(xiàng)目相關(guān)的知識(shí)、信息與材料,指導(dǎo)學(xué)生完成計(jì)劃的制訂與論證,幫助學(xué)生尋求解決問(wèn)題的方法,當(dāng)學(xué)生有畏難情緒時(shí),鼓勵(lì)學(xué)生大膽嘗試等等。
3.課程考核方案要適應(yīng)任務(wù)驅(qū)動(dòng)型教學(xué)模式的特點(diǎn)。學(xué)生在校學(xué)習(xí)的主要目的是獲得知識(shí)和技能,但要通過(guò)獲得課程學(xué)分的形式體現(xiàn),所以學(xué)生往往會(huì)很關(guān)心課程的考核形式,考核方案的設(shè)計(jì)也是影響任務(wù)驅(qū)動(dòng)型教學(xué)模式實(shí)施效果的重要因素。教師在實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)伊始,就要清楚告訴學(xué)生本課程的考核方案是基于任務(wù)完成質(zhì)量設(shè)計(jì)的,這樣對(duì)學(xué)生積極完成任務(wù)起到引導(dǎo)作用。適合任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)的考核方案設(shè)計(jì)應(yīng)包括兩個(gè)方面:基于工作過(guò)程的考核,如完成學(xué)習(xí)型任務(wù)過(guò)程中的態(tài)度表現(xiàn),任務(wù)參與度、團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)等,占30%;基于工作結(jié)果的考核,即完成每項(xiàng)任務(wù)的書(shū)面文書(shū)等,如學(xué)習(xí)型工作任務(wù)一和二的公關(guān)調(diào)查問(wèn)卷、公關(guān)調(diào)查報(bào)告、公關(guān)策劃書(shū)等,占70%。基于學(xué)習(xí)過(guò)程和結(jié)果的全面考核,教學(xué)和學(xué)習(xí)的效果會(huì)更好。
參考文獻(xiàn):
[1]姜大源,吳全全.當(dāng)代德國(guó)職業(yè)教育主流教學(xué)思想研究:理論、實(shí)踐與創(chuàng)新[M].北京:清華大學(xué)出版社,2007.
應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這種制度的設(shè)置主要基于傳媒行業(yè)的意識(shí)形態(tài)色彩。但是上市的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)必須依托被采編環(huán)節(jié)所主導(dǎo)的平臺(tái)，才能在未來(lái)獲取穩(wěn)定的現(xiàn)金流，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的價(jià)值增值，這就為傳媒上市公司的未來(lái)帶來(lái)不可控制的風(fēng)險(xiǎn)。首先，傳媒上市公司只是傳媒集團(tuán)的一部分資產(chǎn)，因此，傳媒上市公司在高管人員的安排以及公司內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)上均受到來(lái)自傳媒集團(tuán)的直接控制，這種治理架構(gòu)顯然增加了傳媒上市公司的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。其次，采編環(huán)節(jié)與經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的剝離，使得兩者之間的溝通與協(xié)調(diào)成本高昂，一旦采編與經(jīng)營(yíng)之間運(yùn)轉(zhuǎn)不暢，對(duì)傳媒上市公司所造成的潛在風(fēng)險(xiǎn)也是不可估量的。（據(jù)胡旭于《新聞戰(zhàn)線》）
“重慶模式”的特征和方略
中國(guó)電視業(yè)目前已進(jìn)入開(kāi)放整合、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的新時(shí)期，如何保持廣電業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）對(duì)此進(jìn)行了有益而又艱辛的探索。在重慶市委、市政府的支持和重慶市委宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)下，重慶廣播電視集團(tuán)2007年先后在武隆、涪陵、潼南等區(qū)縣開(kāi)展了深度整合廣電資源、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的試點(diǎn)。基本做法是：按自愿的原則，通過(guò)與當(dāng)?shù)攸h委、政府簽訂協(xié)議的方式，將區(qū)縣廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的全部債權(quán)、債務(wù)、人員（包括離退休人員）移交給重慶廣播電視集團(tuán)，由重慶廣播電視集團(tuán)承擔(dān)區(qū)縣廣電投資、發(fā)展、指導(dǎo)、管理的責(zé)任。區(qū)縣廣播電視臺(tái)作為重慶廣播電視集團(tuán)的直屬單位、當(dāng)?shù)厝繌V電資產(chǎn)及其權(quán)益的所有者，依法獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這種模式具有兩個(gè)重要特征，即區(qū)縣黨委、政府對(duì)廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、使用權(quán)和稅務(wù)征收權(quán)不變；區(qū)縣黨委、政府對(duì)廣播電視臺(tái)的投資、日常管理、財(cái)政補(bǔ)貼等責(zé)任轉(zhuǎn)移給重慶廣播電視集團(tuán)。
資源深度整合后，重慶廣播電視集團(tuán)增加了對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的基礎(chǔ)投入（財(cái)政補(bǔ)貼）、軟投入（內(nèi)容、人才、智力、技術(shù)資源等生產(chǎn)要素）、硬投入（貨幣資本），努力提高區(qū)縣廣播電視的制作、播出、傳輸、經(jīng)營(yíng)和管理水平。通過(guò)資源深度整合，區(qū)縣廣播電視臺(tái)成為真正意義上的市場(chǎng)責(zé)任主體，利用資本、技術(shù)、勞動(dòng)力、產(chǎn)權(quán)等一切有效資源進(jìn)行生產(chǎn)要素重組，可利用“重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）”這個(gè)統(tǒng)一品牌進(jìn)入全市、國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，尋找市場(chǎng)機(jī)遇，培養(yǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新能力，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。（據(jù)張衛(wèi)星于《中國(guó)記者》）
未來(lái)新聞報(bào)道方式的基本走向
在發(fā)展多透視新聞報(bào)道方式的基礎(chǔ)上，應(yīng)增強(qiáng)受眾的主體意識(shí)，以平等的視角和平民化、人情化的報(bào)道方式講述老百姓身邊的故事。具體有如下方式：
問(wèn)題性報(bào)道。問(wèn)題性報(bào)道分為：批評(píng)性報(bào)道和調(diào)研性報(bào)道。批評(píng)性報(bào)道主要以輿論監(jiān)督報(bào)道為主。調(diào)研性報(bào)道對(duì)尚未解決的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查研究。這一報(bào)道方式將呼喚精確新聞學(xué)在我國(guó)廣泛應(yīng)用。參與性報(bào)道。在認(rèn)知心理的驅(qū)動(dòng)下，逐漸成熟的受眾對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)由表象注意轉(zhuǎn)向深層，并且產(chǎn)生了參與意識(shí)。公益性報(bào)道。高揚(yáng)人文關(guān)懷旗幟，關(guān)注弱勢(shì)群體，大力開(kāi)辟農(nóng)村新聞資源，縮小“信息富有者”和“信息貧窮者”之間存在的“信溝”。公益性報(bào)道不僅能催發(fā)社會(huì)愛(ài)心，還能引發(fā)社會(huì)思考，在一定程度上起到社會(huì)預(yù)防和警示作用。公開(kāi)性報(bào)道。新聞傳媒應(yīng)加強(qiáng)重大問(wèn)題的公開(kāi)報(bào)道，對(duì)一些突發(fā)事件，媒體應(yīng)采取“危機(jī)公關(guān)”的相應(yīng)對(duì)策，及時(shí)報(bào)道、改進(jìn)工作，從而樹(shù)立高效、透明和負(fù)責(zé)的政府形象。趨向性報(bào)道。趨向性新聞報(bào)道方式打破了過(guò)去新聞都是報(bào)道已發(fā)生事件的陳規(guī)，把觸角伸向了將要發(fā)生的事件，不僅增加了報(bào)道的深度，而且能提高世人的心理預(yù)防能力，做到有備無(wú)患。
（據(jù)周燦華等于《現(xiàn)代視聽(tīng)》）
“優(yōu)秀記者”自測(cè)15問(wèn)
是否時(shí)刻代表著一個(gè)黨的新聞工作者和媒體的形象，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人意志、行為并參與和干擾新聞事件；是否感到自己每天都在改變，昨天的采寫(xiě)，今天看來(lái)已多少有點(diǎn)幼稚；是否采寫(xiě)任何一個(gè)題材的新聞后會(huì)很有底氣地說(shuō)“后無(wú)來(lái)人”；是否能從事物中看到別人看不到的有價(jià)值的事實(shí)，且能從十分一般的材料中寫(xiě)出有價(jià)值的“獲獎(jiǎng)新聞”；是否每天都有無(wú)數(shù)個(gè)可采寫(xiě)的題目，從沒(méi)有無(wú)題可寫(xiě)的煩惱，并能依序有效地采寫(xiě)；是否能不看采訪本一氣呵成將稿子寫(xiě)下來(lái)并讓采訪到的有效素材所剩無(wú)幾；是否每天保持一個(gè)小時(shí)左右的思考時(shí)間，且是“早”作打算，“晚”來(lái)盤(pán)算；是否做到需要當(dāng)天完成的采寫(xiě)題目不輕易拖到明天，也不會(huì)因?yàn)榻裉斓挠邢薅R虎對(duì)待要寫(xiě)的作品；是否習(xí)慣于五年規(guī)劃和一年一月一周規(guī)劃，擁有采寫(xiě)上的系統(tǒng)思維，有對(duì)一個(gè)時(shí)期作品匯編成冊(cè)的設(shè)想；是否有幾個(gè)具有較高采寫(xiě)才能和綜合素養(yǎng)的良師益友不斷地指導(dǎo)、激勵(lì)、鞭策；是否能對(duì)各種各樣的文體駕輕就熟，能將人家嚼過(guò)的饃做成香噴噴的饅頭；是否能用受眾的標(biāo)桿來(lái)衡量工作價(jià)值；是否視每一次的崗位轉(zhuǎn)換是單位和別人的需要而非自己對(duì)單位和別人的強(qiáng)求；是否能將個(gè)人的有價(jià)值的想法用來(lái)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值；是否愿意前置100年甚至更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看待所從事的工作以及作品的社會(huì)價(jià)值和歷史價(jià)值。
（據(jù)范軍于《青年記者》）
文化體制改革要嚴(yán)管國(guó)有資產(chǎn)
財(cái)政部網(wǎng)站近日公布了《財(cái)政部、、文化部、廣電總局、新聞出版總署關(guān)于在文化體制改革中加強(qiáng)國(guó)有文化資產(chǎn)管理的通知》。《通知》指出，黨委宣傳部門(mén)要進(jìn)一步做好宣傳文化企事業(yè)單位主要領(lǐng)導(dǎo)干部的監(jiān)督管理、文化體制改革的組織協(xié)調(diào)和宣傳業(yè)務(wù)的指導(dǎo)工作，重大國(guó)有文化資產(chǎn)變動(dòng)事項(xiàng)的審查把關(guān)。要嚴(yán)格規(guī)范和履行國(guó)有文化資產(chǎn)管理的審批程序。國(guó)有文化企事業(yè)單位要遵守國(guó)家現(xiàn)行有關(guān)國(guó)有資產(chǎn)管理的法律法規(guī)，建立健全資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度。財(cái)政部門(mén)、文化行政主管部門(mén)和黨委宣傳部門(mén)等要加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)，共同做好國(guó)有文化資產(chǎn)管理工作。
《通知》還要求各級(jí)財(cái)政部門(mén)會(huì)同相關(guān)部門(mén)，及時(shí)制訂加強(qiáng)國(guó)有文化資產(chǎn)管理的具體措施。國(guó)有文化單位有望建立資產(chǎn)管理績(jī)效考評(píng)機(jī)制，且考評(píng)結(jié)果與國(guó)有文化事業(yè)單位的經(jīng)費(fèi)安排、資產(chǎn)配置、國(guó)有文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的收入分配真正掛鉤。
（摘自《中國(guó)新聞出版報(bào)》）
2007年中國(guó)廣告增長(zhǎng)
首次低于GDP增長(zhǎng)速度
日前，CTR市場(chǎng)研究公布了2007年廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，中國(guó)廣告增長(zhǎng)率為9%，首次低于GDP的增長(zhǎng)率。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)引領(lǐng)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
調(diào)查報(bào)告顯示，2007年，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量為3120億人民幣，整體投放同比增幅僅9%，低于中國(guó)GDP11.4%的同比增長(zhǎng)，為近年來(lái)最低的增幅。而新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)了48%的增長(zhǎng)，總量達(dá)116億元人民幣，排第4位，僅次于戶外媒體，商務(wù)樓宇LCD則以76億人民幣的廣告花費(fèi)總量位居第5位。互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD則分別從媒體市場(chǎng)中占據(jù)了4%和2%的份額。而傳統(tǒng)五大媒體，電視以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位；雜志、電臺(tái)增長(zhǎng)速度明顯減慢；報(bào)紙的下滑局面依舊沒(méi)有出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機(jī)，呈現(xiàn)1%的降幅；戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結(jié)束了連續(xù)的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)了6%的負(fù)增長(zhǎng)。（摘自《中華新聞報(bào)》）
廣電總局扶持優(yōu)秀電影新舉措：
每部最少補(bǔ)貼20萬(wàn)
對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，劇本的重要性不言而喻。2月26日，國(guó)家廣播電視總局電影劇本中心在公布2007年“杯”優(yōu)秀電影劇本征集評(píng)選結(jié)果的同時(shí)，還了本年度“杯”優(yōu)秀電影劇本征集活動(dòng)啟事，實(shí)行重金征集的方式。該啟事明確地說(shuō)明，本年度將評(píng)選產(chǎn)生5部?jī)?yōu)秀電影劇本，每部由政府補(bǔ)貼不少于20萬(wàn)元的劇本認(rèn)購(gòu)資金（含編劇稿酬）。此外，還將評(píng)選出“政府扶持電影劇本”30部。該獎(jiǎng)勵(lì)力度比去年翻了一倍，而“扶持電影劇本”也多了10部。
（摘自《北京青年報(bào)》）
中央網(wǎng)媒共簽自律公約
規(guī)范視聽(tīng)抵制不良內(nèi)容
2008年2月22日，央視國(guó)際、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)等8家中央網(wǎng)絡(luò)媒體，在京舉行《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)自律公約》簽約儀式。《公約》倡議，各締約單位應(yīng)共同遵守國(guó)家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)以及管理的法律、法規(guī)和政策，依法開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的服務(wù)，積極傳播健康有益、符合社會(huì)主義道德規(guī)范、體現(xiàn)時(shí)展和社會(huì)進(jìn)步、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目；尊重和保護(hù)著作權(quán)人和互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位的合法權(quán)益，創(chuàng)造和維護(hù)公平有序的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目版權(quán)環(huán)境。締約單位同意將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)設(shè)置《公約》的執(zhí)行機(jī)構(gòu)并服從該機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理。
《公約》歡迎所有在中國(guó)境內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的單位，在自愿接受《公約》的條件下申請(qǐng)加入。國(guó)家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部以及國(guó)務(wù)院新聞辦等相關(guān)主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)，和來(lái)自全國(guó)四十余家開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站的代表參加了儀式。
（摘自《中華傳媒網(wǎng)》）
云南：新聞媒體監(jiān)督
將成為行政首長(zhǎng)問(wèn)責(zé)依據(jù)之一
從3月1日起，云南省開(kāi)始施行《關(guān)于省政府部門(mén)及州市行政負(fù)責(zé)人問(wèn)責(zé)辦法》。《問(wèn)責(zé)辦法》明確提出，新聞媒體的輿論監(jiān)督，是對(duì)行政首長(zhǎng)進(jìn)行問(wèn)責(zé)的依據(jù)之一。《問(wèn)責(zé)辦法》由總則、問(wèn)責(zé)事項(xiàng)、問(wèn)責(zé)方式、問(wèn)責(zé)程序和附則共5章21條組成，規(guī)范了問(wèn)責(zé)的主體、方式和程序等內(nèi)容，是以云南省政府名義制定的首個(gè)行政問(wèn)責(zé)辦法。與此呼應(yīng)的另一則新聞是：新一屆云南省政府第一次常務(wù)會(huì)議討論通過(guò)了修訂的《政府工作規(guī)則》，新增一條規(guī)定：“省政府及各部門(mén)要重視新聞媒體報(bào)道和反映的問(wèn)題，對(duì)重大問(wèn)題，各部門(mén)要積極主動(dòng)地查處和整改。”
根據(jù)工業(yè)咨詢公司Organic Monitor 統(tǒng)計(jì),過(guò)去兩年以來(lái)法國(guó)自然化妝品銷售增長(zhǎng)40%， 2007年有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。環(huán)境認(rèn)證集團(tuán)Ecocert 報(bào)告2006 年有近3,500項(xiàng)自然化妝產(chǎn)品在法國(guó)認(rèn)證，比2005年同比增長(zhǎng) 80% 。
外國(guó)投資者尤其青睞法國(guó)化妝品行業(yè)的優(yōu)異質(zhì)量，并期望籍此戰(zhàn)略門(mén)戶通往 10億歐元龐大的歐洲有機(jī)化妝品市場(chǎng)。
新西蘭貿(mào)易部長(zhǎng)Phil Goff 指出: "順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)自然化妝品需求不斷增長(zhǎng)，新西蘭自然化妝品公司在法國(guó) 這個(gè)世界化妝品的領(lǐng)軍市場(chǎng)落戶。
Natura――巴西最大自然化妝品公司兩年前進(jìn)入法國(guó)，新近在巴黎開(kāi)設(shè)研發(fā)中心發(fā)展化妝品技術(shù)。NP 集團(tuán)――日本自然化妝品和生物技術(shù)公司，2006 年在里昂開(kāi)設(shè)了歐洲分公司研發(fā)自然化妝品，主要研發(fā)葡萄酒提取精華和創(chuàng)新化妝品成分。選擇里昂正是由于當(dāng)?shù)卦谄咸逊N植和皮膚美容研究方面的專業(yè)成就。
瑞士自然妝品牌Weleda 已在法國(guó)Huningue設(shè)立了進(jìn)口分公司,并計(jì)劃到2009 年投資1.5億歐元，新創(chuàng)40個(gè)工作機(jī)會(huì)。
法國(guó)擁有眾多久負(fù)盛名的化妝品領(lǐng)軍品牌，如Clarins, L'Occitane 和新近收購(gòu)法國(guó)有機(jī)化妝品牌Laboratoire Sanofl的歐萊雅。Cosmetic Valley和 PASS (香水和香料 ), 推動(dòng)法國(guó)化妝品創(chuàng)新項(xiàng)目發(fā)展，并為外國(guó)投資者提供機(jī)會(huì)與同行業(yè)專家一起工作、交流。
根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor ，對(duì)全球主要的52個(gè)國(guó)家（占全球GDP 95％）的化妝及香水類產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，直至2009 年止，有關(guān)類目產(chǎn)品每年將可維持3.6％的年均增長(zhǎng)率，到2009年時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2,750 億美元。其中，以西歐、亞太地區(qū)及北美洲為有關(guān)產(chǎn)品的三大市場(chǎng)區(qū)域，分別占全球化妝及香水類產(chǎn)品市場(chǎng)的31%、25% 及22%；美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)及英國(guó)將是環(huán)球五大有關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模順序分別為美元456億、307 億、140億、124億及116億。
中國(guó)的化妝品（包括美容、護(hù)膚及個(gè)人洗滌護(hù)理用品）行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，全國(guó)已有超過(guò)4,000 家化妝品企業(yè)，不少?gòu)S家的產(chǎn)品以外銷為主。全球管理咨詢和市場(chǎng)研究公司克萊恩公司 (Kline & Company) 最新的數(shù)據(jù)稱，中國(guó)2006 年化妝品銷售額較2005年增長(zhǎng)逾13%。進(jìn)一步提升產(chǎn)品素質(zhì)，與更高的國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)接軌；同時(shí)實(shí)施品牌規(guī)劃策略，以提升產(chǎn)品和品牌形象，成為國(guó)內(nèi) 化妝品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 上海家化以自行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售化妝品、個(gè)人保護(hù)用品、家庭保護(hù)用品以及洗滌類清潔用品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，一直是中國(guó)日化行業(yè)的支柱企業(yè)。上海家化計(jì)劃反向沖擊高端市場(chǎng)，目前正在積極籌備在歐洲銷售上海家化銷售增長(zhǎng)迅速的高端化妝品品牌――佰草集。預(yù)計(jì)今年底將進(jìn)入歐洲絲芙蘭專賣店，在法國(guó)、西班牙等國(guó)家銷售。
法國(guó)科技新聞處提供
此前，國(guó)家工商總局、、國(guó)務(wù)院新聞辦、工信部等8部門(mén)聯(lián)合宣布，從4月下旬至7月下旬，將聯(lián)合開(kāi)展為期三個(gè)月的整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)，其中大型門(mén)戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站也在整治范圍內(nèi)。
“網(wǎng)上有兩大類欺詐，一大類是醫(yī)療欺詐，另一大類是其他和錢有關(guān)的欺詐，假網(wǎng)銀、假網(wǎng)站、假客戶、虛假充值、虛假招聘等。這兩大類欺詐在今年呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”齊向東表示，這是360推出醫(yī)療類搜索的原因。
“良醫(yī)”的三大舉措
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛假醫(yī)療廣告騙取錢財(cái)、貽誤患者病情、擾亂了醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)正常秩序，對(duì)社會(huì)危害巨大。
根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐新聞中心的一份2012年度調(diào)查報(bào)告顯示，在被調(diào)查對(duì)象中，76.7%的人認(rèn)為當(dāng)前虛假醫(yī)療廣告非常多。網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告泛濫嚴(yán)重威脅人民身體健康。在今年315前夕，中國(guó)科學(xué)院和中國(guó)工程院共十五院士也聯(lián)名倡議互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拒絕虛假醫(yī)療廣告。
而360搜索從去年推出伊始，就曾諾永遠(yuǎn)不做虛假醫(yī)療醫(yī)藥廣告，“讓網(wǎng)民放心看病是我們的責(zé)任和使命。此次推出良醫(yī)搜索，共有三大舉措保障我們的搜索結(jié)果能夠讓網(wǎng)民放心。”齊向東這樣表示。
據(jù)了解，360推出的“良醫(yī)”搜索，是專業(yè)醫(yī)療、醫(yī)藥、健康信息的垂直搜索引擎，并將會(huì)成為360搜索的一個(gè)長(zhǎng)期的子頻道，和新聞、圖片、音樂(lè)、手機(jī)應(yīng)用、視頻等垂直搜索一樣，成為一個(gè)長(zhǎng)期為網(wǎng)民服務(wù)的垂直搜索引擎。
目前，360良醫(yī)搜索一并推出三大舉措保證搜索結(jié)果安全、干凈、可信賴。第一就是數(shù)據(jù)的權(quán)威。“良醫(yī)搜索”收錄了114余家的正規(guī)、知名醫(yī)療健康網(wǎng)站的1.5億個(gè)高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，以及1716家知名醫(yī)院的官方網(wǎng)站內(nèi)容。這些準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)，讓網(wǎng)民在搜索相關(guān)醫(yī)療詞匯的不再上當(dāng)。
第二項(xiàng)舉措就是良醫(yī)直達(dá)功能，搜索醫(yī)療結(jié)果一目了然，還可以直接掛號(hào)。當(dāng)用戶搜索疾病相關(guān)信息或醫(yī)院信息的時(shí)候，良醫(yī)直達(dá)將會(huì)推動(dòng)有價(jià)值良醫(yī)信息第一時(shí)間展現(xiàn)。比如，搜索疾病信息時(shí)，將會(huì)得到癥狀、治療方法、注意飲食等多方面信息，并且包含推薦的知名醫(yī)院推薦、知名專家分地區(qū)推薦等功能。搜索醫(yī)院時(shí)，可以得到醫(yī)院的科室信息、醫(yī)生專家信息，并且接入了部分醫(yī)院的掛號(hào)功能，可以在搜索結(jié)果中直接進(jìn)行掛號(hào)，免除了網(wǎng)民掛號(hào)難的問(wèn)題。目前良醫(yī)直達(dá)涵蓋疾病7851種，涵蓋醫(yī)院25162家，其中三甲醫(yī)院為1216家，具備掛號(hào)功能的醫(yī)院1200余家。
第三大舉措就是進(jìn)行良醫(yī)標(biāo)注，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)虛假醫(yī)療信息的時(shí)候，可以通過(guò)該功能直接對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，當(dāng)網(wǎng)站差評(píng)積累過(guò)多時(shí)，360搜索引擎將停止對(duì)該網(wǎng)站的收錄。
在此前360搜索開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略會(huì)上，齊向東曾透露，目前搜索引擎市場(chǎng)1/3 的收入來(lái)自于虛假醫(yī)療行業(yè)，搜索引擎已經(jīng)成為了假醫(yī)假藥的最大聚集地。齊向東表示，360搜索承諾不接受醫(yī)療廣告，并把正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)排在搜索結(jié)果前列，為網(wǎng)民提供一個(gè)真實(shí)、可信的搜索環(huán)境。
入口策略
對(duì)于360為何如此看重醫(yī)療搜索，齊向東表示，這是因?yàn)橛脩舻男枨鬀Q定的，網(wǎng)上的虛假醫(yī)療信息受騙的用戶都是社會(huì)的弱勢(shì)群體。
“真正的有錢人在網(wǎng)上肯定上不了當(dāng)，受不了騙，他們有N多的辦法，可通過(guò)花錢解決問(wèn)題；而弱勢(shì)的老百姓，大醫(yī)院的門(mén)不敢進(jìn)，但又相信網(wǎng)上說(shuō)的所謂的華佗再世，收很少的錢，能治好很難（治）的病，所以攢了一輩子錢就在網(wǎng)上搜索的所謂祖?zhèn)髅胤交驅(qū)？漆t(yī)院，錢花光病也沒(méi)治好。”
齊向東承諾，“360推出的‘良醫(yī)’搜索，就是要告訴老百姓，在這個(gè)上面搜醫(yī)療相關(guān)的信息是準(zhǔn)確的。搜索結(jié)果中的醫(yī)院都是良好的醫(yī)院、藥都是良藥、機(jī)構(gòu)都是良好的機(jī)構(gòu)。起這個(gè)名字的含義也是提醒用戶在互聯(lián)網(wǎng)上有惡醫(yī)、黑醫(yī)，所以要選良醫(yī)。”
其中，360此次推出的“良醫(yī)”垂直搜索，重點(diǎn)提到了其中的“良醫(yī)直達(dá)”功能，希望通過(guò)該功能夠?qū)⒕W(wǎng)上掛號(hào)普及起來(lái)，進(jìn)一步解決困擾患者的掛號(hào)難問(wèn)題。
齊向東在介紹網(wǎng)上掛號(hào)功能時(shí)稱，搜索引擎單純推出掛號(hào)功能是不行的，必須是個(gè)綜合的醫(yī)療平臺(tái)，既提供藥的支持又提供病的支持，還提供醫(yī)院的信息，這樣的前提下提供掛號(hào)功能，將極大的方便患者求醫(yī)問(wèn)藥。
當(dāng)有記者提問(wèn)360是否會(huì)對(duì)掛號(hào)功能進(jìn)行分成時(shí)，齊向東明確表示360不會(huì)進(jìn)行“費(fèi)用分成”，由于掛號(hào)費(fèi)原本就很低，相信合作網(wǎng)站也分不了成。360不會(huì)對(duì)此做額外的收費(fèi)，掛號(hào)的過(guò)程只是起到一個(gè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)流的中轉(zhuǎn)作用。
事實(shí)上，360作為一個(gè)搜索引擎，自己并不生產(chǎn)內(nèi)容，與內(nèi)容好的廠商、網(wǎng)站合作。這也是齊向東口中“有三大方式保證搜索結(jié)果安全、干凈、可信賴”的基礎(chǔ)。
與以往一樣，這樣的“良醫(yī)搜索”產(chǎn)品并非360在搜索技術(shù)上的提升，而首先是戰(zhàn)略層面的選擇，同時(shí)發(fā)揮了360在瀏覽器入口和運(yùn)營(yíng)層面的優(yōu)勢(shì)——將醫(yī)療搜索需求做成一個(gè)垂直的產(chǎn)品，并且用小白用戶可以接受的最簡(jiǎn)單頁(yè)面呈現(xiàn)，這樣來(lái)吸引用戶使用。
盡管360“良醫(yī)搜索”將可能給其合作的醫(yī)療網(wǎng)站帶去巨大流量，但齊向東表示，360不收廣告費(fèi)、流量費(fèi)等一切費(fèi)用，這一產(chǎn)品不做任何商業(yè)化。
不做醫(yī)療廣告的邏輯
對(duì)于醫(yī)療廣告，齊向東始終明確表示：“360不接受醫(yī)療廣告”、“現(xiàn)在不，今后也不會(huì)。我們不做醫(yī)療廣告。”
他表示，“光靠良心控制不能給網(wǎng)民承諾，所以我們現(xiàn)在必須建立一個(gè)閉環(huán)的體系，良醫(yī)搜索、良醫(yī)直達(dá)、良醫(yī)點(diǎn)評(píng)形成一個(gè)閉環(huán)體系，讓提供不騙人的醫(yī)療機(jī)構(gòu)得好處，讓騙人的醫(yī)療受損失。這樣形成正向的激勵(lì)，讓好的更好，壞的消亡，那網(wǎng)民就放心了，360良醫(yī)搜索的目的也就實(shí)現(xiàn)了。”
但顯然，360開(kāi)啟良醫(yī)搜索的原因不止于公益和用戶需求。
搜索引擎是當(dāng)今世界上或當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上人們所能發(fā)現(xiàn)的最能賺錢的一個(gè)商業(yè)模式，而事實(shí)上，360的搜索推出以來(lái)，半年多的時(shí)間，市場(chǎng)份額現(xiàn)在已達(dá)到15%左右，其股價(jià)也從半年前的20美元一路上漲到了超過(guò)40美元（5月10日收盤(pán)價(jià)：40.22美元）。
盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的假醫(yī)藥廣告占比相當(dāng)?shù)拇螅珜?duì)搜索引擎公司來(lái)說(shuō)，放棄這塊業(yè)務(wù)也不會(huì)太影響公司的收入，錢是賺不完的，也就是“上班收入低一點(diǎn)，不攔路搶劫也不會(huì)導(dǎo)致你生活無(wú)著。”齊向東如是說(shuō)。
應(yīng)該說(shuō)，對(duì)360搜索的市場(chǎng)目標(biāo)應(yīng)該是20%以上。此前360公司董事長(zhǎng)周鴻曾透露，他的目標(biāo)是15%至20%的搜索市場(chǎng)份額，只有達(dá)到這個(gè)份額，市場(chǎng)的壟斷才能被打破。
齊向東表示，醫(yī)療藥品的搜索請(qǐng)求占到目前360搜索的5%，這個(gè)比例與全網(wǎng)的搜索需求大致相當(dāng)。在有了良醫(yī)搜索之后，5%來(lái)自于醫(yī)療搜索的比重會(huì)提升，且用360搜索的人會(huì)更多。
據(jù)CNZZ的數(shù)據(jù)，2013年4月，在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)，百度的市場(chǎng)份額最大，占到67.21%；360搜索排名第二，市場(chǎng)份額為14.94%；而搜狗的市場(chǎng)份額為9.15%，位列第三。
一、評(píng)先對(duì)象
各鎮(zhèn)、縣級(jí)機(jī)關(guān)各部門(mén)、縣直屬各單位、上級(jí)單位駐*辦事處、人民團(tuán)體、企事業(yè)單位、群眾組織以及從事法制宣傳教育工作且成績(jī)突出的人員。
二、評(píng)先內(nèi)容
（一）法制宣傳教育年度先進(jìn)集體評(píng)選
（二）法制宣傳教育年度先進(jìn)個(gè)人評(píng)選
（三）法制好新聞評(píng)選
（四）法制文藝作品評(píng)選
（五）法制征文評(píng)選
三、評(píng)先條件
（一）法制宣傳教育年度先進(jìn)集體評(píng)選條件
1、組織領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)強(qiáng)有力。建立健全領(lǐng)導(dǎo)小組和辦事機(jī)構(gòu)；將法制宣傳教育和依法治理工作納入重要議事日程，定期研究部署。
2、保障機(jī)制，落實(shí)到位。普法經(jīng)費(fèi)落實(shí)，按時(shí)足額到位，做到專款專用。
3、周密部署，工作扎實(shí)。有“五五”普法規(guī)劃，制定年度工作計(jì)劃，年初有部署、年內(nèi)有檢查、年終有總結(jié)；領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)法制度化，堅(jiān)持依法決策、依法管理；充分調(diào)動(dòng)干部職工學(xué)習(xí)法律知識(shí)的積極性，定期組織開(kāi)展法制宣傳教育活動(dòng)。
4、工作突出，成績(jī)顯著。干部職工的法律素質(zhì)和單位內(nèi)部的法治化管理水平明顯提高，法制宣傳教育在全縣、本行業(yè)處于領(lǐng)先水平。
（二）法制宣傳教育年度先進(jìn)個(gè)人評(píng)選條件
1、模范遵守和執(zhí)行黨的路線、方針、政策、及國(guó)家的法律法規(guī)。
2、認(rèn)真學(xué)習(xí)法律知識(shí)，具有豐富法律知識(shí)和較強(qiáng)的法律運(yùn)用水平。
3、在工作生活中積極主動(dòng)宣傳國(guó)家的法律法規(guī)，為提高公民法律素質(zhì)作出重要貢獻(xiàn)。
4、堅(jiān)持依法決策、依法行政、依法管理、依法辦事、努力維護(hù)法律權(quán)威。
（三）法制好新聞評(píng)選條件
1、法制好新聞包括廣播類、電視類、報(bào)刊類、網(wǎng)絡(luò)類法制新聞。
2、以傳播法治理念、提高公民素質(zhì)為目標(biāo)，堅(jiān)持法制宣傳和法治實(shí)踐相結(jié)合，能以生動(dòng)的案例來(lái)詮釋法制理念。
3、把握社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，宣傳與人民群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)，人民群眾密切關(guān)注的法律法規(guī)，能夠及時(shí)對(duì)新頒布實(shí)施、修訂的法律法規(guī)進(jìn)行深刻解讀。
4、主題突出、內(nèi)容正確、通俗易懂、生動(dòng)活潑，表現(xiàn)力強(qiáng)，被觀眾普遍接受，能在全社會(huì)營(yíng)造出良好的學(xué)法氣氛。
（四）法制文藝作品評(píng)選條件
1、法制文藝作品包括法制宣傳教育書(shū)畫(huà)創(chuàng)作和演繹等作品。
2、堅(jiān)持貼近群眾，走進(jìn)基層的創(chuàng)作原則。
3、在文藝下鄉(xiāng)和文藝作品展出中，宣傳有關(guān)法律法規(guī)。
4、主題鮮明，內(nèi)容豐富，含義深刻，寓教于樂(lè)。
（五）法制征文評(píng)選條件
1、以弘揚(yáng)憲法精神，建設(shè)“法治*”、“平安*”為主題。
2、要積極反映我縣開(kāi)展法制宣傳教育依法治理取得的成就。可以是當(dāng)?shù)丶安块T(mén)法制宣傳教育依法治理工作實(shí)踐的寫(xiě)照，也可以是對(duì)法制宣傳教育依法治理工作理論研究的創(chuàng)新。
3、文章體裁不限，以調(diào)查報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、通訊報(bào)道、心得體會(huì)、學(xué)術(shù)論文為主。
4、力求理論與實(shí)際結(jié)合緊密，觀點(diǎn)鮮明，視角寬闊，材料翔實(shí)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)句通順。
四、評(píng)先程序
法制宣傳教育年度先進(jìn)集體、法制宣傳教育年度先進(jìn)個(gè)人、法制好新聞、法制文藝作品、法制征文的評(píng)選，按照各部門(mén)（單位）、個(gè)人自行申報(bào)和縣普法辦推薦相結(jié)合的原則，由法制宣傳教育年度先進(jìn)集體、先進(jìn)個(gè)人評(píng)選小組和法制好新聞、法制文藝作品、法制征文評(píng)選委員會(huì)根據(jù)評(píng)選條件作出審核決定。原則上每年評(píng)選一次。
五、評(píng)先要求
（一）評(píng)先工作要充分發(fā)揚(yáng)民主，堅(jiān)持公開(kāi)、公平、公正的原則。
（二）評(píng)先對(duì)象具有廣泛的代表性。
（三）各相關(guān)部門(mén)（單位）要嚴(yán)格條件，認(rèn)真負(fù)責(zé)，精心組織，保證質(zhì)量，認(rèn)真做好評(píng)先創(chuàng)優(yōu)工作。
六、評(píng)先時(shí)間：9月份對(duì)法制宣傳教育年度先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行申報(bào)和推薦，10月份由評(píng)選小組進(jìn)行考核評(píng)審，11月份進(jìn)行先進(jìn)表彰；法制好新聞、法制文藝作品和法制征文的評(píng)選由評(píng)審委員會(huì)根據(jù)具體情況確定評(píng)選時(shí)間。
