時間：2023-09-19 18:49:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本要素，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
時代的變革造就了互聯(lián)網(wǎng)的成長，互聯(lián)網(wǎng)同時也給時代帶來了更多的變革。數(shù)字化浪潮已成為一種全球化的趨勢。近日，在倫敦自然歷史博物館，騰訊高層與英中貿(mào)易協(xié)會(CBBC)、英國貿(mào)易投資總署、中國大使館新聞及公共事務(wù)部等政界人士，以及眾多倫敦商界精英人士齊聚一堂，共同探討在這個“適者生存”的時代下企業(yè)的應(yīng)對之道。
英中貿(mào)易協(xié)會(CBBC)主席Lord Sassoon在致辭中表示：“騰訊是一家卓越的公司，堪稱奇跡。騰訊的產(chǎn)品深刻地改變了數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通交流方式，也極大地影響到了他們的生活方式。”現(xiàn)場，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義發(fā)表演講，向在場的英國企業(yè)家及政界人士介紹了中國互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體發(fā)展，并指出在數(shù)字化趨勢下，企業(yè)需要注重變革、需求、開放、競合，才能擁有自己的舞臺和影響力，引領(lǐng)時代變革。
擁抱“變革”：
數(shù)字化浪潮下的企業(yè)發(fā)展之道
時至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響世界經(jīng)濟(jì)的重要力量。互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)的影響體現(xiàn)在對各個行業(yè)的全面滲透上。劉勝義在分享中提到，中國網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付的普及率已超過40%；團(tuán)購、旅行預(yù)訂在過去一年中普及率上升近10%，其中，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展尤為明顯。2014年1月22日，微信理財通上線，首日存入資金規(guī)模即超8億元。
從中國的例子可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與人們的生活交叉，已經(jīng)產(chǎn)生了顛覆性的影響，而這種影響力在世界范圍內(nèi)都在急速攀升。正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jeremy Rifkin在其《第三次工業(yè)革命》一書中提到的：“建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的第三次工業(yè)革命正在到來，它將使全球技術(shù)要素和市場要素的配置方式發(fā)生革命性變化。”當(dāng)每個人都變成生產(chǎn)者，傳統(tǒng)行業(yè)將面臨新的發(fā)展環(huán)境和生存挑戰(zhàn)，企業(yè)的社會角色將發(fā)生變化，這也正是互聯(lián)網(wǎng)的最大特點——善變，企業(yè)需要不斷求變，順應(yīng)這種變革。
互聯(lián)網(wǎng)的“善變”創(chuàng)造了一波又一波的商機(jī)，但更多公司在“速成”和“速朽”之間轉(zhuǎn)圈，如何在紛繁涌現(xiàn)的趨勢當(dāng)中，抓住持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵？劉勝義在現(xiàn)場分享了騰訊的兩點切身體會——“注重用戶的基本需求”和“開放的組織方式”。
抓住用戶“需求”：企業(yè)的生存之本
對于企業(yè)來說，面對變革，所需要的是企業(yè)及高層管理團(tuán)隊要有全身心擁抱數(shù)字變革時代的勇氣和執(zhí)著。
以英國知名品牌Burberry為例，它有著158年的發(fā)展歷史，擁有與眾不同的英倫風(fēng)情。強(qiáng)大的國際認(rèn)知度和識別度的品牌價值讓其風(fēng)靡全球，同時它也具有緊跟時代的創(chuàng)新精神，一直是行業(yè)創(chuàng)新營銷的典范。在這一方面，Burberry剛與微信達(dá)成了為期6個月的創(chuàng)新性合作伙伴關(guān)系，通過一系列的創(chuàng)新性合作，將會看到騰訊與Burberry兩家公司在微信平臺的創(chuàng)新營銷應(yīng)用。
劉勝義認(rèn)為，本質(zhì)的內(nèi)容不會改變，企業(yè)的生存仍需很大程度地依賴于對消費者基本需求的深度理解和有效洞察能力。
早在2012年，騰訊視頻就發(fā)現(xiàn)用戶對英劇的觀看需求在明顯上升，于是2013年初，騰訊視頻與BBC Worldwide等六大制作公司達(dá)成中國最大英劇資源引進(jìn)合作。目前，在中國，騰訊視頻擁有海量高質(zhì)量英劇，已經(jīng)成為一種用戶和行業(yè)普遍認(rèn)知，這也正體現(xiàn)了抓住用戶需求是企業(yè)發(fā)展的根本所在。騰訊視頻出品的《大牌駕到》《愛呀幸福男女》王牌欄目一直以來在用戶間頗受好評，以及即將播出的一系列自制劇和原創(chuàng)欄目如《探靈》《你正常嗎》等，都體現(xiàn)了騰訊視頻抓住了影視、娛樂等熱點趨勢，對用戶關(guān)注點和需求點的把握。歸根結(jié)底，騰訊在不斷發(fā)掘和完善用戶的體驗和需求，這正是騰訊獲得海量用戶青睞的重要原因。
“開放”：
應(yīng)對變革時代的關(guān)鍵詞
在晚宴交流中，劉勝義表示，互聯(lián)網(wǎng)的“工業(yè)革命”要求企業(yè)不僅能夠靈活響應(yīng)需求，還需要不斷地創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，“開放”的組織方式是企業(yè)應(yīng)對變革的關(guān)鍵點。騰訊自2011年正式開始實施“開放戰(zhàn)略”，把積累多年的技術(shù)儲備和海量用戶共享給行業(yè)的合作者們，事實證明，這種開放的姿態(tài)為騰訊帶來了更多更好的回報。
從傳媒環(huán)境變化的根本原因看創(chuàng)新的關(guān)鍵
傳媒環(huán)境變化的原因是多方面的，但其最根本的原因主要有兩點：一是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)為代表的新技術(shù)革命，及其引起的傳播手段和傳播方式的變化；二是社會“碎片化”趨勢所引起的受眾分眾化。
“碎片化”和新技術(shù)給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，“碎片化”是變化的社會基礎(chǔ)，新技術(shù)是變化的技術(shù)條件。“碎片化”趨勢是消費者行為個性化發(fā)展的必然結(jié)果，它的基礎(chǔ)是社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，人類社會是聚合的社會，而不是分離的社會，因此，不同的個性化態(tài)度和行為在一定條件下又產(chǎn)生重新聚合，成為特質(zhì)相同的“片”，從而形成一個個新的聚合。
“碎片化”的重新聚合給傳播提出了新的要求。首先，碎片之間的差異使他們對傳播內(nèi)容的要求產(chǎn)生了差異，大眾化的、共同的需求日益減弱，而個性化的、滿足不同碎片要求的需求在迅速增加。其次，個性化是需要張揚和表現(xiàn)的，受眾不再簡單地接受單一來源的信息資訊，他們同時在提供信息資訊參與傳播。自我表現(xiàn)、自娛自樂、自我聚合成為傳播的需求特征。報紙在創(chuàng)新中如果不能適應(yīng)受眾需求變化的要求，就無法找到創(chuàng)新的方向。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體之所以得到快速的發(fā)展，絕不僅僅是因為采用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和傳播技術(shù)，而是適應(yīng)了“碎片化”趨勢下受眾需求的變化。傳統(tǒng)媒體的傳播方式基本上是從傳者到受者的單向傳播，對于受眾來說只能被動接受，而互聯(lián)網(wǎng)的興起則迅速改變著傳統(tǒng)的傳播方式，它使受者有了傳播的主動性和自，使單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷Φ葌鞑ァ?/p>
報網(wǎng)結(jié)合創(chuàng)新
報網(wǎng)結(jié)合已經(jīng)討論了幾年，目前，報業(yè)新聞網(wǎng)站、手機(jī)報、電子報等已經(jīng)相當(dāng)普及，但受眾對報業(yè)新媒體的認(rèn)知和接受程度并不高，數(shù)字報業(yè)還沒有找到真正的傳播模式和經(jīng)營模式。
問題在哪里？我們可以從技術(shù)、人才、資金等資源方面去找原因，也可以從體制、機(jī)制等方面去找理由，但最根本的還是我們對數(shù)字報業(yè)的理解和認(rèn)識導(dǎo)致觀念上的困惑所致。現(xiàn)在的大多數(shù)手機(jī)報、電子報基本上是報紙新聞的延伸，眾多的報紙網(wǎng)站依然是報紙的翻版，而一些較為領(lǐng)先，走出報紙翻版模式的新聞網(wǎng)站卻重復(fù)著Web1.0的模式，以報紙的新聞資源優(yōu)勢作為網(wǎng)站的基礎(chǔ)，延續(xù)著網(wǎng)站為主體的傳播方式。這表明，報業(yè)還沒有真正認(rèn)識到自己的資源優(yōu)勢如何與新技術(shù)融合，依然是在傳統(tǒng)報紙的基礎(chǔ)上去延伸報紙的傳播能力。
“數(shù)字報業(yè)”不僅僅是把報紙內(nèi)容搬到網(wǎng)上去，數(shù)字化的核心并不是簡單的從新聞紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站的介質(zhì)變化。如果僅停留在終端介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，那只能是報業(yè)數(shù)字化。數(shù)字化最重要的是提供了傳統(tǒng)辦報模式無法比擬的信息處理平臺和新的傳播方式。“數(shù)字報業(yè)”與“報業(yè)數(shù)字化”的根本區(qū)別在于先做報，還是先做網(wǎng)。先做報是把網(wǎng)建立在報的基礎(chǔ)上，通過新的傳播手段去延伸報紙。先做網(wǎng)是首先把網(wǎng)作為數(shù)字平臺，通過數(shù)字平臺進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容整合、分析、加工，然后按照不同內(nèi)容的特點和受眾需求、接觸習(xí)慣分別放到最合適的介質(zhì)上去。在這里，數(shù)字內(nèi)容不僅是由媒體生產(chǎn)，也由受眾生產(chǎn)，傳播不僅由媒體完成，也由受眾完成。媒體不僅發(fā)揮在新聞、觀點、導(dǎo)向上的核心價值，而且是“碎片”社區(qū)和受眾的信息“管家”。“數(shù)字報業(yè)”已經(jīng)不是一張單純的新聞紙，它實際是建立在報業(yè)核心能力基礎(chǔ)上的多介質(zhì)傳播產(chǎn)業(yè)。“數(shù)字報業(yè)”的內(nèi)容生產(chǎn)方式不同于傳統(tǒng)新聞紙的生產(chǎn)，從而對報社內(nèi)容生產(chǎn)部門提出了更高的要求，單純的文字和圖片記者已不能滿足“數(shù)字報業(yè)”的要求，“數(shù)字報業(yè)”需要的是多介質(zhì)記者和導(dǎo)向式、管家式的編輯。要保障報業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，同時要求報社在組織結(jié)構(gòu)、運營模式、管理體制、營銷方式上都發(fā)生轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)在，國外一些報業(yè)在處理報紙與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系時，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)編輯部和報紙編輯部合并為統(tǒng)一的編輯部，充分利用統(tǒng)一平臺的優(yōu)勢，而我國報業(yè)的網(wǎng)站幾乎都獨立于報紙之外運行，報紙編輯部和網(wǎng)站編輯部是兩個完全獨立的部門，各做各的事。在新聞的時效性、表現(xiàn)方式等方面還經(jīng)常發(fā)生沖突，結(jié)果基本是網(wǎng)站服從新聞紙。統(tǒng)一的數(shù)字化平臺形同虛設(shè)，數(shù)字化的優(yōu)勢和報紙資源的優(yōu)勢幾乎無法體現(xiàn)。因此，報業(yè)不僅要整合內(nèi)部資源，更要走出現(xiàn)有資源局限，整合網(wǎng)絡(luò)、通訊、聲頻、視頻等傳播手段和多媒體資源，在統(tǒng)一平臺上實現(xiàn)數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型。
網(wǎng)絡(luò)傳播與報紙傳播有著巨大的差異，這不僅表現(xiàn)在傳播方式上，也表現(xiàn)在覆蓋范圍上。區(qū)域性的報紙一般只覆蓋城市或者城市群，但網(wǎng)絡(luò)的覆蓋在理論上是無限的，只要能夠上網(wǎng)的地方，都可以覆蓋。因此，這給正在迅速發(fā)展的報業(yè)網(wǎng)站帶來了新的課題。報業(yè)網(wǎng)站基本定位幾乎都是新聞類網(wǎng)站，盡管網(wǎng)站具有區(qū)域性的特色，但一個區(qū)域能夠容納多少同質(zhì)化的新聞網(wǎng)站呢？報紙的競爭正在延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)的競爭，同質(zhì)化的競爭勢必影響到報業(yè)網(wǎng)站的生存發(fā)展。如果我們現(xiàn)在不注意到這一問題的嚴(yán)重性，將極大地延緩報業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程。
都市報的分眾化經(jīng)營創(chuàng)新
中國的都市報發(fā)展到了厚報時代，面對厚報，讀者是怎樣接觸和閱讀報紙的呢？
央視市場研究對多家報紙讀者閱讀狀況的調(diào)查表明，在厚報條件下，讀者在閱讀報紙時一般不會閱讀報紙的全部版面和內(nèi)容，只會挑選自己感興趣的一部分版面和內(nèi)容閱讀。讀者的挑選使版面和版組的閱讀率存在明顯的差異。版面閱讀狀況的調(diào)查顯示，新聞類（主要是社會新聞）版面閱讀率比較高，一般可以達(dá)到70~90%，這表明讀者中會有絕大多數(shù)的讀者關(guān)注該類版面和內(nèi)容，同時也說明新聞是報紙的基本要素，沒有新聞，報紙就會失去讀者。而體育新聞、娛樂新聞等版面的閱讀率則較低，一般都在50~70%，財經(jīng)新聞則會更低一些。相比新聞類版面，副刊類、專刊類版面的閱讀率一般在20~60%之間，其中，副刊閱讀率高一些，而大多數(shù)專刊閱讀率都比較低，有的甚至達(dá)不到20%。
從讀者對版面的接觸可以看出一種閱讀規(guī)律，即讀者一般會閱讀新聞類版面，在都市類報紙中，地方新聞類版面的閱讀率是最高的。同時，讀者還會根據(jù)自己的特殊需求閱讀自己感興趣的版面。從而形成了自己閱讀中對版面的取舍。由此可以看出，報紙產(chǎn)品的特點是組合產(chǎn)品，而讀者對報紙產(chǎn)品的消費則是組合消費。報紙為了滿足更多讀者的閱讀需求，吸引廣泛的讀者，不得不提供更多的組合和內(nèi)容以供讀者選擇，而讀者在得到自己所需內(nèi)容的同時也得到了不需要的內(nèi)容。當(dāng)然，對于不需要的內(nèi)容，讀者只能采取丟棄。
隨著報業(yè)環(huán)境的變化，報紙的市場競爭日趨激烈。過去報紙在內(nèi)容的競爭上注重新聞的廣度、深度、獨家等，但現(xiàn)在，報紙在新聞上的趨同性越來越明顯，一家報紙要在新聞內(nèi)容上超出競爭對手一個檔次已相當(dāng)困難。如果我們可以把新聞作為報紙的宏內(nèi)容，與之對應(yīng)的就是微內(nèi)容，這主要是專業(yè)新聞、專刊、副刊等主要滿足部分讀者偏好性和個性化需求的內(nèi)容。讀者閱讀報紙的組合消費告訴我們，報紙主要靠宏內(nèi)容吸引讀者的時代已經(jīng)過去，微內(nèi)容已經(jīng)成為吸引讀者的關(guān)鍵，因為只有微內(nèi)容才能在“碎片化”環(huán)境下滿足讀者的個性化需求。我這里說微內(nèi)容是關(guān)鍵，并不是否定宏內(nèi)容的重要性，因為沒有新聞，報紙就不成其為報紙，它畢竟是報紙的基本要素，但是在同類報紙競爭白熱化，市場日益細(xì)分，新聞日益趨同的時代，光靠宏內(nèi)容已不足以吸引讀者，報紙的品牌形象也不再停留在宏內(nèi)容上。因此，更能夠體現(xiàn)報紙?zhí)卣鞯奈?nèi)容就成為分眾化經(jīng)營的關(guān)鍵。
CTR市場研究在一項都市類報紙的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，讀者對都市類報紙偏好要素的主觀判斷和客觀判斷存在明顯差異。當(dāng)直接問到讀者選擇報紙時各個要素的重要性時，排序是：貼近性、責(zé)任心、知識性、影響力、權(quán)威性、專副刊和廣告表現(xiàn)，而采用間接語句測試，再用模型分析讀者內(nèi)心對要素的客觀判斷后，結(jié)果表現(xiàn)出，都市報的知識性、專副刊、貼近性則是最重要的要素。（見左圖）
知識性、專副刊、貼近性都與微內(nèi)容有著密切的關(guān)系，報紙缺少一個微內(nèi)容就會失去一部分讀者，一個微內(nèi)容做得不好，達(dá)不到讀者的需求和滿意，也會流失讀者。因此，面對分眾市場，必須清楚每一類分眾的閱讀需求，也必須知道每一個版面或者版組是什么特征的讀者在關(guān)注，他們的閱讀組合是什么特征。如果不清楚這些，就談不上細(xì)分市場，不可能進(jìn)行分眾化經(jīng)營，失去了一個個細(xì)分市場，也就失去了整體市場。
關(guān)鍵詞：初中地理 讀圖能力 習(xí)慣
一、在教學(xué)中培養(yǎng)初中生的地理讀圖能力
（一）掌握地圖的基本要素，培養(yǎng)學(xué)生地圖基礎(chǔ)知識
掌握《地圖的基本要素》，熟悉地圖的符號和語言，能讀懂圖上的文字、顏色、線條、形狀，獲取最直觀、最表象的特征信息，這一步是學(xué)生讀懂地圖的基礎(chǔ)。此外，經(jīng)緯網(wǎng)的判讀、地圖上的方向、比例尺、圖例和注記等，是地圖學(xué)習(xí)中的基本概念和要素，教師也必須講解清楚。運用經(jīng)緯網(wǎng)確定一個點的位置和判讀方向是教學(xué)中的難點，需多集中加強(qiáng)講授和個別指導(dǎo)相結(jié)合；用比例尺量算地圖上任意兩點間的圖上距離，計算出實際距離，使模糊抽象的圖上距離在腦海中產(chǎn)生實際概念；正確、熟練使用各種注記、圖例符號，才能幫助學(xué)生在地圖上迅速找到目標(biāo)；此外，等值線地圖、氣溫曲線圖和降水柱狀圖、等高線地形圖的判讀和地形剖面圖的繪制，這些地圖基本地理知識，也需要教師在學(xué)生清楚基本概念的基礎(chǔ)上引導(dǎo)他們逐步掌握。
（二）掌握一般讀圖程序，培養(yǎng)學(xué)生讀圖方法和要領(lǐng)
課文中的精美地圖和插圖，人手一冊的彩色地圖冊和填充圖，都能吸引學(xué)生的注意力，增強(qiáng)學(xué)生讀圖的興趣，活躍思維。但大多學(xué)生對于具體怎樣閱讀地圖，怎樣從圖上獲取有效地理知識和信息，并進(jìn)一步能從地圖上找出各種地理事物之間的相互關(guān)系和規(guī)律性，從而得出正確的結(jié)論和答案，學(xué)生往往不知所措，無從下手。此時，教師重在教會他們讀圖的方法和技巧，授人以漁比授人以魚更為重要。在多年的地理教學(xué)中，我嘗試運用以下讀圖步驟和方法去培養(yǎng)和提高學(xué)生的讀圖能力和讀圖習(xí)慣，為學(xué)生的終身發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
第一步：讀地圖底部黑色標(biāo)題。標(biāo)題指明此圖的具體內(nèi)容和范圍，直接表明圖表內(nèi)容的導(dǎo)向和指引，這一步是讀圖的重要前提。學(xué)生一定要先看準(zhǔn)地圖的標(biāo)題，弄清楚地圖的主題（例如，政區(qū)圖，地形圖，氣候圖），確定讀圖的方向，為獲取有效地理信息奠定基礎(chǔ)。
第二步：讀左下角圖例和注記。圖例是地圖的“語言和眼睛”，地圖上的符號、數(shù)字、顏色、箭頭、線條、形狀等表示什么意思，什么地理事物，一般都在圖例中交代得很清楚，這一步是學(xué)生讀懂地圖的根本。只有對圖例和注記正確理解和記憶，才能保證所讀地理事物名稱的正確，也能幫助學(xué)生在地圖上迅速找到目標(biāo)，并提取正確圖像信息，保證讀圖的順利進(jìn)行。
第三步：抓住圖像的主要輪廓形狀和個別特征，尋找標(biāo)志性數(shù)據(jù)或知識點，掌握地理事物的位置（相對位置和絕對位置）、范圍和名稱。這樣能幫學(xué)生輕松愉快地判讀出有關(guān)圖形，了解地理事物的自然特征，從而為進(jìn)一步解答具體問題奠定良好的基礎(chǔ)。
第四步：結(jié)合“讀圖思考題”，明確所讀的讀圖任務(wù)和目的，獲取所需要的有效地理信息，全面綜合分析比較，正確組織有效答案。新教材在圖表后都配有“讀圖思考、學(xué)生活動”這一內(nèi)容，思考題以問題的形式，由淺入深地引導(dǎo)學(xué)生逐步深入分析地圖，進(jìn)而找出各要素的內(nèi)在聯(lián)系，歸納出本質(zhì)規(guī)律。這一步是讀圖的關(guān)鍵，是落實課程目標(biāo)重要的一環(huán)。這一步實施的好，就能讓學(xué)生不僅能觀其“圖”而知其“地”，更能知其“地”而求其“理”。
（三）正確掌握繪圖、填圖技能，訓(xùn)練學(xué)生讀圖能力
引導(dǎo)學(xué)生繪制有關(guān)教學(xué)地圖是提高學(xué)生識圖、析圖能力的有效方法和途徑，是讀圖的提高和再創(chuàng)。讓學(xué)生在繪圖、填圖中學(xué)會一種受益終生的思維方式和學(xué)習(xí)方法，促進(jìn)學(xué)生深層次的理解和思考。在課堂的教學(xué)中教師邊講邊畫，用簡單的筆觸和熟練的技巧隨手繪制簡略的圖和示意圖（如地理板畫、板圖），簡單易行，方便使用。并引導(dǎo)學(xué)生跟著教師一起畫，使學(xué)生非常直觀地了解地理事物變化過程和趨勢，從而加強(qiáng)學(xué)生對地理知識的理解、識記、鞏固。
例如，學(xué)習(xí)“地球運動——自轉(zhuǎn)和公轉(zhuǎn)”的內(nèi)容時，不僅自己在黑板上畫，而且要求學(xué)生自己畫出太陽光照示意圖、地球公轉(zhuǎn)示意圖等。學(xué)習(xí)“氣候——氣溫和降水的變化”的內(nèi)容時，學(xué)生通過親自動手繪制氣溫曲線圖和降水柱狀圖，能加深對氣候特點的理解。培養(yǎng)學(xué)生隨手畫圖的習(xí)慣，增強(qiáng)審美觀點，養(yǎng)成學(xué)生用“圖形語言”思考的思維方式，而且對掌握一些繪圖的基本技能也很有實踐價值。
課堂上或課后，學(xué)生根據(jù)教學(xué)掛圖或版圖、地圖冊和教師所講內(nèi)容，認(rèn)真填繪“地理空白填充圖”，鞏固和消化地理知識，加深記憶印象，反饋掌握情況，檢查教學(xué)效果，鍛煉學(xué)生讀圖能力。
例如，學(xué)習(xí)亞洲的氣候類型時，讓學(xué)生繪制《世界氣候類型圖》和《亞洲氣候類型圖》，進(jìn)行對比分析，明確各種氣候類型的分布規(guī)律和典型分布地區(qū)，查找亞洲缺失的氣候類型。
摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平要求的不斷提高，當(dāng)代建筑的發(fā)展也成為了人們討論的一個重要話題。當(dāng)代建筑為滿足人們的生活需求，在不斷完善其智能化結(jié)構(gòu)的同時也需要保持著其傳統(tǒng)文化理念。
關(guān)鍵詞：智能建筑；數(shù)字化；傳統(tǒng)建筑理念；傳統(tǒng)資源
伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，現(xiàn)代化生活水平的不斷提高，人們對生產(chǎn)、生活場所的環(huán)境條件也提出了更高的要求，此時智能建筑應(yīng)運而生。它不僅大大豐富了城市景觀，而且也為人們提供了更加方便、舒適、高效和節(jié)能的生產(chǎn)與生活條件。
在歐洲國家智能建筑被定義為是：通過優(yōu)化其結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)、服務(wù)、管理四個基本要素及其相互關(guān)系，來提供一個多產(chǎn)的和成本低廉的環(huán)境。它可以創(chuàng)造出使住戶具有最大使用效率的環(huán)境面積，同時也可以使住戶有效地管理資源，大大降低硬件設(shè)備方面的壽命成本。我國建筑師們認(rèn)為――智能建筑，是將智能計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、信息技術(shù)與建筑藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，旨在向人們提供一個安全、高效、舒適、便利的建筑環(huán)境。總而言之當(dāng)代的核心建筑――智能化建筑，就是以為人們提供更舒服生活環(huán)境為目標(biāo)而發(fā)展著。
我國目前的智能化建筑主要有以下特點：
一、智能化建筑的先進(jìn)性特征:
隨著無線通信技術(shù)的充分應(yīng)用，以及現(xiàn)有的先進(jìn)控制系統(tǒng)，人們已從第一代的“模擬監(jiān)控系統(tǒng)”跨步到目前正在普遍引用的第三代網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng),其系統(tǒng)由“前端專家”、“服務(wù)器”和“客戶器”三個部分組成，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控中心則負(fù)責(zé)其運行。利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)即可輕松實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控，在監(jiān)控點、監(jiān)控中心、監(jiān)控終端之間實現(xiàn)真正的全程數(shù)字化，并且與智能建筑的業(yè)務(wù)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)實現(xiàn)真正的無縫連接共享資源。該系統(tǒng)擴(kuò)展性強(qiáng)、方便，與報警設(shè)備、門禁設(shè)備等緊密連接。從自動控制領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展方向上看，基于以太網(wǎng)的測控系統(tǒng)將是未來自動化測量與控制領(lǐng)域的一個重要發(fā)展方向，也是智能建筑系統(tǒng)集成的一種簡單可行的有效方法。
二、智能建筑的數(shù)字化：
基于信息社會的數(shù)字化特征的趨勢以及3S等數(shù)字技術(shù)的運用，“數(shù)字地球”、“數(shù)字城市”工程已經(jīng)提到議事日程。2000年以來，全國各地多次召開“數(shù)字化城市研討會”。許多大城市已提出在若干年內(nèi)實現(xiàn)數(shù)字化城市和信息港等建設(shè)目標(biāo)。數(shù)字化城市是通過城市現(xiàn)代化的通信基礎(chǔ)設(shè)施連接起來的，以逐步實現(xiàn)地域的信息化和數(shù)字化以致全國的信息化和數(shù)字化。其基礎(chǔ)設(shè)施――成域信息高速公路一般可分為：首干、匯聚、接入這三層。它的服務(wù)內(nèi)容主要涵蓋有：公共事業(yè)、數(shù)字化社區(qū)、數(shù)字化大廈、接入服務(wù)等其他增值服務(wù)。
三、智能建筑的集成化：
“集成”是指把各個自成體系的硬件和軟件加以集中并重新組合到統(tǒng)一的系統(tǒng)之中。簡單的說法就是：將智能建筑中分離的設(shè)備、功能、信息借助于計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和綜合布線集成到一個相互關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一的協(xié)調(diào)的系統(tǒng)之中，從而實現(xiàn)信息資源任務(wù)共享。系統(tǒng)集成的必要性表現(xiàn)在：可以在應(yīng)急狀態(tài)或其他涉及整體協(xié)調(diào)動作時為管理者提供統(tǒng)一的智慧和協(xié)調(diào)能力，并保證人生及設(shè)備安全，提供信息共享、發(fā)揮增值服務(wù)功能。實現(xiàn)物業(yè)管理現(xiàn)代化，精簡管理人員及操作人員，提高工作效率，節(jié)約成本。 我國自1977年以來，智能大廈基本上處于各子系統(tǒng)獨立運行、獨立管理的狀況，如今此系統(tǒng)已進(jìn)入了一個成熟階段。
當(dāng)今社會對于建筑我們聽到的多是鬧轟浮華的詞眼，見到的也多是絢麗時尚的外衣，在建筑物一味追求創(chuàng)新的路途中，真正成熟的能代表傳統(tǒng)內(nèi)涵與地域文化的建筑則少之又少。從城市的發(fā)展來說，每個城市都有自己的歷史、自己的傳說、自己的習(xí)俗。這些構(gòu)成了城市的文化內(nèi)涵及人文環(huán)境。中國建筑設(shè)計亟待解決的是如何確立既跟得上時代步伐，運用國際設(shè)計領(lǐng)域先進(jìn)的科技與材料及運作模式，又能彰顯中國特殊國情，體現(xiàn)本土文化特點的行事風(fēng)格和設(shè)計理念，繼承中國傳統(tǒng)建筑設(shè)計的精粹。因此，當(dāng)代建筑要在圍繞著傳統(tǒng)理念的同時向智能化發(fā)展。
傳統(tǒng)資源要轉(zhuǎn)化為一種現(xiàn)代的建筑，建筑實物的存在既需要尋找到傳統(tǒng)建筑形式上的現(xiàn)代因素與材料，技術(shù)上的現(xiàn)代運用及拓展，又要使傳統(tǒng)建筑的形態(tài)和功能達(dá)到與現(xiàn)代生活方式的契合。具體要做到以下三點：
一、關(guān)于技術(shù)上的應(yīng)用與發(fā)展：
我們要在吸收傳統(tǒng)建筑就地取材優(yōu)點的同時盡量運用采集運輸便利的材料作為建筑和營造環(huán)境的原料和裝飾元素，以此做到減少資源浪費、環(huán)保節(jié)能、循環(huán)利用的可持續(xù)發(fā)展。我們要在去粗取精的前提下進(jìn)行對原有技術(shù)的不足之處做相應(yīng)的修改，為整個建筑的過程和最終效果以及現(xiàn)代人的生活要求服務(wù)。
二、傳統(tǒng)生存經(jīng)驗與現(xiàn)代生活方式的關(guān)聯(lián)：
具有傳統(tǒng)文化理念的設(shè)計容易使人們達(dá)到接受角度的共鳴。現(xiàn)代生活中，人們在追求簡潔快速生活節(jié)奏的生存方式的同時，也努力在傳統(tǒng)積留的生存經(jīng)驗記憶中選取一直對應(yīng)的設(shè)計元素，使人們在忙碌的生活中，回歸久違的自然。實現(xiàn)真正的精神釋放。
三、傳統(tǒng)文化的保護(hù)與現(xiàn)代文化建立上的共存：
關(guān)鍵詞：城市規(guī)劃管理問題創(chuàng)新
謂城市規(guī)劃管理，是保證城市各項建設(shè)事業(yè)有秩序的、協(xié)調(diào)的發(fā)展，使城市的發(fā)展建設(shè)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的一系列有效舉措。城市規(guī)劃管理目的是在認(rèn)真調(diào)查城市地區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀和發(fā)展形勢的基礎(chǔ)上，深化與落實總體規(guī)劃空間布局，構(gòu)建合理的城市地區(qū)的空間發(fā)展框架，布局快速、交通、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，重點對自然生態(tài)地帶、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、居住空間、區(qū)域性公共服務(wù)設(shè)施等基本要素進(jìn)行整合、布局和控制。如何做好城市的規(guī)劃管理工作，確保建設(shè)有特色、有品位，規(guī)劃管理規(guī)范有效、盡然有序，是當(dāng)前擺在我們面前的一個重要課題。
1 城市規(guī)劃管理的認(rèn)識
城市規(guī)劃管理的作用體現(xiàn)在城市功能與其物質(zhì)性設(shè)施之間總處于平衡一不平衡一新的平衡的動態(tài)過程之中。城市規(guī)劃管理就是為了使城市功能與物質(zhì)性設(shè)施及空間組織之間不斷趨于平衡。城市規(guī)劃管理的作用表現(xiàn)為：
（1）使城市的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求相適應(yīng)。城市是經(jīng)濟(jì)活動的主要載體。經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)、規(guī)模、發(fā)展階段和水平等內(nèi)涵的不同，對城市的要求也不同；經(jīng)濟(jì)發(fā)展是城市發(fā)展的主要動力。城市規(guī)劃管理的首要目的就是要為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成互動的良性循環(huán)。
（2）使城市的發(fā)展與城市社會的發(fā)展相適應(yīng)。城市建設(shè)的目的是為人民服務(wù)。城市社會由不同的人群和利益集團(tuán)所組成，適應(yīng)城市社會的變遷，滿足不同人群的需要及平衡不同利益集團(tuán)的福利是城市規(guī)劃管理所發(fā)揮的作用。
（3）使城市各項功能不斷優(yōu)化及保持動態(tài)平衡。城市的發(fā)展與更新是一個持續(xù)不斷的過程，空間的拓展需要與交通設(shè)施的建設(shè)相匹配，建筑量的增加要與市政基礎(chǔ)設(shè)施的擴(kuò)容相結(jié)合，居民生活水平的提高要與環(huán)境質(zhì)量的改善相呼應(yīng)，城市物質(zhì)財富的積累要與城市人文氛圍的優(yōu)化相同步。這一切都有賴于通過城市規(guī)劃管理來加以解決。
2 缺乏城市規(guī)劃管理的因素
一個城市只有在合理的城市規(guī)劃管理的指導(dǎo)下，城市的建設(shè)才能沿著正常的方向發(fā)展，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，文化等各個方面的發(fā)展。針對我們現(xiàn)在城市規(guī)劃過程的一些現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)了城市規(guī)劃過程的進(jìn)行經(jīng)歷著非常坎坷的歷程，但也暴露出了很多不良因素。
（1）城市規(guī)劃管理部門內(nèi)部管理體制的不完善。我國的城市規(guī)劃的管理體制是紛繁復(fù)雜的，不同于我國其他很多行業(yè)管理的垂直性特征，相反，其管理權(quán)限一直處于被嚴(yán)重肢解、分割的狀態(tài)。導(dǎo)致了城市規(guī)劃在實際的實施過程中變成了各個行政實體的自主行為，城市的整體規(guī)劃被徹底的瓦解了。為了達(dá)成與各種地方政權(quán)的妥協(xié)，規(guī)劃行政管理權(quán)被一再肢解、一再下放。這種對于城市規(guī)劃權(quán)力的不斷轉(zhuǎn)換，使得城市規(guī)劃沒有了一個明確的計劃，隨時有可能被更改。更加導(dǎo)致了城市建設(shè)的步伐的減緩。
（2）城市規(guī)劃管理過程中的公眾參與性不強(qiáng)，國外“公眾參與”經(jīng)歷了從物質(zhì)建設(shè)規(guī)劃、數(shù)理模型規(guī)劃到社會發(fā)展規(guī)劃幾個階段，規(guī)劃工作逐漸由宏觀轉(zhuǎn)向微觀，由政府行為轉(zhuǎn)向市民的角度，由理論性、專業(yè)性和集中的權(quán)力轉(zhuǎn)到感性、具體、由下至上的參與。這一成果還沒有被我們城市規(guī)劃管理部門很好的利用，一個城市的發(fā)展離不開人的存在，城市最起碼的要求是是滿足人正常生活的要求，然后是精神上的需求，忽視了公眾的對城市建設(shè)的需求實際上必將導(dǎo)致城市發(fā)展走彎路。目前我國出臺的《城鄉(xiāng)規(guī)劃法》就已經(jīng)把“公共參與”納入了 法律 的內(nèi)容，我國各地也在制定各項公開、公示的制度。
城市規(guī)劃管理是一個規(guī)模很大的事業(yè)，必須解決好各個方面的問題才能更好的發(fā)展，但是首先要解決一些基本的問題，如解決好即上述體制內(nèi)部出現(xiàn)的問題，基本工作方式的問題才能有機(jī)會去解決工作中技術(shù)，操作上的問題，否則，就會犯舍本逐末的毛病，就解決不了設(shè)計的問題，不能為城市發(fā)展注如活力。
3 城市規(guī)劃管理的發(fā)展趨勢
面向新世紀(jì)，我國自上而下推動的 經(jīng)濟(jì) 體制改革和政府職能轉(zhuǎn)變將進(jìn)入攻堅階段。城市規(guī)劃管理作為政府的一項重要的基本職能，處于這個關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折點上，迫切需要進(jìn)行體制創(chuàng)新，探討適應(yīng)需要的城市規(guī)劃管理體制
3.1法制化
如何運用法律手段，依法加強(qiáng)城市規(guī)劃管理，使之逐步走上規(guī)范化、法制化的軌道，這是擺在每一位城市規(guī)劃管理者面前的一個新的重要課題。城市規(guī)劃是城市建設(shè)和管理的“龍頭”。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，如何發(fā)揮這一“龍頭”作用，把紛繁復(fù)雜的各項城市建設(shè)活動納入集中統(tǒng)一的規(guī)劃管理軌道，使整個城市的運行機(jī)制活而不亂，協(xié)調(diào)和諧，充滿生機(jī)?很顯然，只能依靠法制。加強(qiáng)法制建設(shè)，實行法制管理，既是搞好城市規(guī)劃管理的基本手段，也是管理 現(xiàn)代 化的重要標(biāo)志。城市規(guī)劃管理熱切呼喚、迫切需要加強(qiáng)法制建設(shè)。可以說，法制建設(shè)是搞好城市規(guī)劃管理，保證城市規(guī)劃實施的“生命線”；是實行“依法治市”、“依法治城”的迫切需要；是推進(jìn)城市各項改革、實現(xiàn)可持續(xù) 發(fā)展 戰(zhàn)略的需要；是加強(qiáng)規(guī)劃管理隊伍建設(shè)的需要。
3.2 民主化
民主化實際上指的是城市規(guī)劃管理中的公共參與。在我國，一方面，政府在社會中的職能不再是以往的直接干預(yù)、大包大攬，而是注重市場調(diào)節(jié)、法律引導(dǎo)，這為市場、社會領(lǐng)域提供了必要的生長空間。另一方面，社會分工的高度細(xì)化，社會精神的變遷，促生了越來越多的社會化組織，正是這些組織，成為了社會成員參與社會活動的新載體。
而對于城市規(guī)劃管理來說，隨著越來越多的要素(土地、住房、公共設(shè)施等)進(jìn)入市場領(lǐng)域，在計劃經(jīng)濟(jì)條件下，城市規(guī)劃部門所采取的單邊、獨斷式的決策手段在市場經(jīng)濟(jì)條件下表現(xiàn)出了其不足和低效，難以平衡日（中國省略整理）益多元化的社會群體利益；同時，由于城市規(guī)劃決策越來越緊密地與私人的利益相關(guān)聯(lián)，公共對于該領(lǐng)域的關(guān)注理所當(dāng)然。“公共參與”的社會基礎(chǔ)與日俱增。規(guī)劃管理部門及管理人員必須及時調(diào)整角色，學(xué)會使用大眾媒體的語匯，積極主動地融入到大眾媒體交流中，與公眾參與者在溝通、理解的基礎(chǔ)上達(dá)成合意，實現(xiàn)城市規(guī)劃早方法論上的“交往理性”化。
3.3 數(shù)字化
隨著城市的不斷發(fā)展以及人口的高度密集，傳統(tǒng)的以手工作業(yè)為主的城市規(guī)劃、建設(shè)與管理工作方式已越來越不適應(yīng)城市迅速發(fā)展的需要。城市數(shù)字化工程服務(wù)于城市現(xiàn)代化建設(shè)，符合高新技術(shù)面向國民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場的正確方向。數(shù)字化可提高城市規(guī)劃、建設(shè)與管理的決策 科學(xué) 化、管理現(xiàn)代化和服務(wù)社會化水平，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)城市規(guī)劃、建設(shè)與管理方式落后的局面，同時數(shù)字化城市對于提高城市規(guī)劃管理工作的效率，豐富表現(xiàn)手法，增加信息含量，提高分析能力和準(zhǔn)確性；使城市規(guī)劃管理與設(shè)計更加具有前瞻性、科學(xué)性和及時性；也能提高城市規(guī)劃行業(yè)動態(tài)監(jiān)管的能力和水平。
信息技術(shù)近十幾年來得到了飛速的發(fā)展和廣泛的傳播，其重要意義和對人類深遠(yuǎn)的影響舉世公認(rèn)。數(shù)字化的意義不僅是體現(xiàn)了一種技術(shù)，而是向人類展現(xiàn)了一種新的生存方式，代表了未來的發(fā)展方向。從城市規(guī)劃這個“龍頭”部門人手，可以說抓住了關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為其他行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。因此，數(shù)字化城市規(guī)劃將成為建設(shè)“數(shù)字城市”的核心工程之一，并可提供基于 網(wǎng)絡(luò) 化的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息服務(wù)平臺。
4結(jié)束語
創(chuàng)新城市規(guī)劃管理機(jī)制；建立公開、公平、公正、透明和規(guī)范化的管理制度，是生產(chǎn)力發(fā)展和進(jìn)步的必然，是市場經(jīng)濟(jì)體制逐步完善的要求。城市規(guī)劃管理必須推進(jìn)責(zé)任政府、法治政府的建設(shè)，保證規(guī)劃的前瞻性、科學(xué)決策，同時要掌握新技術(shù)，才能跟上世界的潮流。5參考文獻(xiàn)
[1]王東升，淺談城市規(guī)劃管理機(jī)構(gòu)[J]，黑龍江科技信息,2009年第23期。
【關(guān)鍵詞】國家廣告產(chǎn)業(yè)園；集群化意識；集群化運營
經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，基于地理臨近、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系和互動協(xié)作而形成的產(chǎn)業(yè)集群，具有非集群所不具備的低成本、高效率、知識溢出、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)等集群效應(yīng)，是加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。這些洞見，使得國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展組織和各國政府大力建設(shè)各種各樣的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并寄望于將其培育成為產(chǎn)業(yè)集群，從而獲得集群效應(yīng)，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展。2011年底開建的國家廣告產(chǎn)業(yè)園，其建設(shè)初衷也在于此。它希望借助于廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，改變區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)高度分散、高度弱小、粗放型野蠻生長的狀況，并基于廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升來促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。這個初衷能否實現(xiàn)，就取決于廣告產(chǎn)業(yè)園能否科學(xué)、順利地從規(guī)劃建設(shè)到開園集聚，最終發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)集群。所以，廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化發(fā)展既是其建設(shè)的初衷，也是其發(fā)展的最終目標(biāo)。那么，國家廣告產(chǎn)業(yè)園如何才能實現(xiàn)集群化呢？
一、規(guī)劃建設(shè)階段的集群化意識
國家廣告產(chǎn)業(yè)園不是廣告產(chǎn)業(yè)自然集聚形成的，大都是各地政府規(guī)劃建設(shè)的，因而就有可能在規(guī)劃建設(shè)階段，使其具備廣告產(chǎn)業(yè)集群的基本條件，從而為其集群化發(fā)展奠定客觀基礎(chǔ)，并縮短其形成廣告產(chǎn)業(yè)集群的過程。集群化意識在規(guī)劃建設(shè)階段的體現(xiàn)主要表現(xiàn)在：
（一）廣告產(chǎn)業(yè)園集群化的目標(biāo)設(shè)定
廣告產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯是產(chǎn)業(yè)集群，那么，其發(fā)展的最終目標(biāo)必然是形成一個個區(qū)域性的廣告產(chǎn)業(yè)集群，這樣清晰、明確的目標(biāo)設(shè)定是統(tǒng)領(lǐng)園區(qū)建設(shè)和運營的總指針。但瀏覽了32家國家廣告產(chǎn)業(yè)園的官方網(wǎng)站和推介資料后發(fā)現(xiàn)，明確地表明了集群化發(fā)展目標(biāo)的只有南京園區(qū)“重點打造廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作、廣告?zhèn)髅降热a(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集群”①和沈陽園區(qū)“打造完善的廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計、廣告制作、廣告?zhèn)鞑サ膹V告產(chǎn)業(yè)鏈條和廣告產(chǎn)業(yè)集群”②。由此可知，大多數(shù)廣告產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展目標(biāo)設(shè)定上并沒有體現(xiàn)出明確的集群化意識，這將在很大程度上影響和制約其發(fā)展方向，或者經(jīng)過許多年的運營發(fā)展也無法達(dá)到廣告集群的產(chǎn)業(yè)層次，甚至像某些產(chǎn)業(yè)園一樣趨于解體。正如《國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)評估報告》所言――“對國家廣告產(chǎn)業(yè)園的認(rèn)識不夠”“導(dǎo)致園區(qū)建設(shè)存在運營方向模糊”等問題③。
（二）地理區(qū)位的廣告產(chǎn)業(yè)集群化條件
適宜的廣告產(chǎn)業(yè)園地理區(qū)位應(yīng)該選擇在具有一定的廣告產(chǎn)業(yè)自然聚集的地方。因為這樣的自然聚集區(qū)，必然具有內(nèi)在的吸引廣告產(chǎn)業(yè)集聚的種種客觀條件，其向廣告產(chǎn)業(yè)集群演進(jìn)就有了內(nèi)在的動力，再加上人為的政策、公共服務(wù)等有效供給，易于快速向廣告產(chǎn)業(yè)集群演進(jìn)。
如果沒有自然形成的有一定基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，廣告產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位選擇就要考慮與廣告媒體、廣告需求量較大的企業(yè)總部區(qū)地理臨近、交通便利的城區(qū)。因為廣告產(chǎn)業(yè)是向廣告媒體和企業(yè)廣告主提供服務(wù)的商業(yè)服務(wù)業(yè)，不是向個人消費者提供藝術(shù)品的藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，所以它具有向廣告媒體和企業(yè)廣告主集聚的特性[1]，它不能夠待在郊區(qū)，而是要待在距離廣告媒體和企業(yè)廣告主較近的地方。
廣告產(chǎn)業(yè)園也可以選擇在廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)勢節(jié)點企業(yè)附近，比如廣告材料生產(chǎn)基地、廣告材料市場、大型廣告企業(yè)等，借助其強(qiáng)勢節(jié)點對于其他節(jié)點企業(yè)的吸引力，吸引關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚，形成特色化或輪軸式的廣告產(chǎn)業(yè)集群。
廣告產(chǎn)業(yè)園還可以選擇在產(chǎn)業(yè)集群要素比較集中或影響力較大的集群要素附近建設(shè)，借助這些集群要素對于廣告企業(yè)的吸引力而形成廣告產(chǎn)業(yè)集群。比如臨近廣告教育與研發(fā)機(jī)構(gòu)、臨近關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)園等。邁克爾?波特就認(rèn)為：“一般而言，當(dāng)新的產(chǎn)業(yè)集群圍繞著大學(xué)研究機(jī)構(gòu)或先進(jìn)的研發(fā)集中地時，它們的發(fā)展最有效率。”[2]
（三）廣告產(chǎn)業(yè)集群化成長的園區(qū)空間和環(huán)境規(guī)劃
廣告產(chǎn)業(yè)園是一個以廣告類企業(yè)為主的集聚發(fā)展空間，應(yīng)具備符合廣告產(chǎn)業(yè)特點并有助于集群化發(fā)展的辦公、休閑、交流等房屋結(jié)構(gòu)、公共空間、時尚氛圍、創(chuàng)意環(huán)境等。
鑒于中國本土廣告企業(yè)大都規(guī)模偏小，廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)有一定數(shù)量的小戶型寫字間；辦公場所的創(chuàng)意化設(shè)計也是廣告企業(yè)的普遍要求，所以，超高空間的戶型也會受到企業(yè)的青睞，他們更易于營造立體化的辦公格局；咖啡廳、茶座等已成為廣告企業(yè)辦公的標(biāo)配；園區(qū)樓內(nèi)、樓外等公共空間的環(huán)境裝飾也是體現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意特色、營造時尚創(chuàng)意氣氛的主要載體。這些空間和環(huán)境的規(guī)劃都要有集群化意識，為園區(qū)的集群化發(fā)展提供適宜的硬件和軟件匹配。
（四）廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的公共服務(wù)保障
自然形成的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在初期往往只有物業(yè)性質(zhì)的公共服務(wù)，沒有針對廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展所需的廣告專業(yè)公共服務(wù)體系，因而自然產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)向產(chǎn)業(yè)集群的演化時間通常較長，成功率較低。廣告產(chǎn)業(yè)園這種人為建設(shè)的產(chǎn)業(yè)聚集空間一開始就應(yīng)該有齊備的公共服務(wù)體系，包括一般性的物業(yè)、商業(yè)、交通、餐飲、金融、住宿等公共服務(wù)和規(guī)劃、建設(shè)高水準(zhǔn)的、針對園區(qū)擬招入的廣告企業(yè)所需要的廣告專業(yè)公共服務(wù)。這些公共服務(wù)體系既是吸引廣告企業(yè)入駐的誘因，又是促進(jìn)企業(yè)低成本、高效率地快速成長，進(jìn)而加速集群化進(jìn)程的基本保障。
二、招商階段的集群化標(biāo)準(zhǔn)
所謂招商階段的集群化標(biāo)準(zhǔn)，指的是按照集群化發(fā)展的目標(biāo)，設(shè)定擬引入的廣告企業(yè)必備的條件、類型和數(shù)量比例（集群的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是盡可能完整的廣告產(chǎn)業(yè)鏈，因而引入什么類型的廣告企業(yè)就決定了廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈的基本特色），支撐廣告企業(yè)高效率運營的數(shù)據(jù)服務(wù)、營銷咨詢、公共關(guān)系、會展策劃等關(guān)聯(lián)企業(yè)的入園條件和數(shù)量比例，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群化體系的廣告研發(fā)、人才培訓(xùn)、廣告交易、廣告制作、行業(yè)協(xié)會等要素的入園條件和數(shù)量比例等。只有嚴(yán)格按照既定的標(biāo)準(zhǔn)招商，入園的企業(yè)和機(jī)構(gòu)才是廣告產(chǎn)業(yè)園集群化發(fā)展所必需，也才能夠使有限的園區(qū)資源得到有效利用，從而保障集群化發(fā)展的正確方向。在現(xiàn)有的32家國家廣告產(chǎn)業(yè)園和試點園區(qū)中，大都沒有設(shè)定嚴(yán)格的入園企業(yè)和機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)條件，其結(jié)果正如廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運營專家評估組所評價的那樣“部分園區(qū)業(yè)態(tài)雜糅，廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)混亂”“園區(qū)對入園企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和考量有待加強(qiáng)”④。
造成這種情形的原因，一是沒有真正理解廣告產(chǎn)業(yè)集群所必備的基本要素體系，還停留在廣告產(chǎn)業(yè)聚集的層面上。二是急功近利，政績驅(qū)動，不管廣告產(chǎn)業(yè)園以后的發(fā)展去向，滿足于短期GDP的增長、就業(yè)人數(shù)的增加等繁榮景象，無視廣告企業(yè)的成長，廣告產(chǎn)業(yè)是否向高級模式發(fā)展和業(yè)態(tài)提升。如果不改變造成上述情形的原因，廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化發(fā)展就會變得越發(fā)艱難，因為引入的關(guān)聯(lián)性弱的企業(yè)和機(jī)構(gòu)已難以遷出，有限的辦公空間被占用，有限的公共服務(wù)資源被耗費，而真正是集群化發(fā)展所必須引入的企業(yè)和機(jī)構(gòu)需要的辦公空間與公共服務(wù)資源卻難以滿足。長此以往，積重難返，廣告產(chǎn)業(yè)園就會越來越非廣告化，集群化的集聚力也會日漸消解，不僅無法實現(xiàn)集群化的發(fā)展目標(biāo)，還會走向解體。
三、運營階段的集群化培育
在規(guī)劃和建設(shè)完成之后，隨著企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的逐步引入，公共服務(wù)平臺開始逐步啟用，廣告產(chǎn)業(yè)園就進(jìn)入正式運營階段，集群化發(fā)展也隨之進(jìn)入了由靜態(tài)規(guī)劃、硬件建設(shè)、軟件配套到動態(tài)的維系、培育過程。這個過程時間較長，有專家認(rèn)為至少要在10年以上。因此，廣告產(chǎn)業(yè)園進(jìn)入運營階段之后，其職能不僅在于維系已有企業(yè)和機(jī)構(gòu)的持續(xù)存在，更重要的是把基于集群化規(guī)劃建設(shè)的空間、服務(wù)平臺、入園企業(yè)和機(jī)構(gòu)，凝聚成為廣告產(chǎn)業(yè)集群，獲取集群效應(yīng)。為此，需要重視以下幾個方面的工作：
（一）產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和節(jié)點強(qiáng)化，增強(qiáng)企業(yè)間的專業(yè)化、關(guān)聯(lián)、協(xié)作和黏性，避免“集而不群”
許多產(chǎn)業(yè)園盡管集聚了不少的企業(yè)，但由于相互之間沒有技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等聯(lián)系，或者同類節(jié)點間惡性競爭，長期處于集中運營而達(dá)不到集群的層次，集群特點體現(xiàn)不出來，集群效應(yīng)更是無從談起。廣告產(chǎn)業(yè)園不是企業(yè)的簡單集聚，而是相互之間因為技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等的密切聯(lián)系而形成專業(yè)化分工深化、相互協(xié)作常態(tài)化的生產(chǎn)經(jīng)營生態(tài)族群和共同體。
欲破解可能的“集而不群”，需要引入缺少的廣告產(chǎn)業(yè)節(jié)點，比如大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)；需要把特色節(jié)點重點培育成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和大型企業(yè)，借以強(qiáng)化園區(qū)的內(nèi)聚力，比如中原廣告產(chǎn)業(yè)園重點培育新媒體和數(shù)字營銷企業(yè)。
（二）集群要素體系的不斷優(yōu)化運行和高水平服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)的低成本、高效率運營，幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理水平和專業(yè)服務(wù)能力的多重成長
廣告產(chǎn)業(yè)集群要素包括營銷等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)等支持機(jī)構(gòu)、廣告公共服務(wù)平臺等共享設(shè)施，以及園區(qū)運營機(jī)構(gòu)，這些是廣告產(chǎn)業(yè)園集群化發(fā)展的必備支撐要件。由這些要素構(gòu)成的集群保障體系的運營狀況和服務(wù)水平，直接影響著廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化發(fā)展進(jìn)程。
廣告產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的一個基本方向是整合營銷傳播和數(shù)字化，所以，沒有這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入并就近合作，廣告企業(yè)的服務(wù)能力和服務(wù)效率就不能保證。作為廣告產(chǎn)業(yè)園運營方的管理機(jī)構(gòu)，應(yīng)該保障廣告公共服務(wù)平臺的順利運行，提供相互交流、學(xué)習(xí)的場所和活動，形成創(chuàng)新氛圍、促進(jìn)知識溢出和共同發(fā)展的成長環(huán)境。
（三）加大新技術(shù)應(yīng)用和理念更新，推動園區(qū)向數(shù)字化和集約化升級，從而保持園區(qū)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)性和成長性
數(shù)字化和集約化轉(zhuǎn)型升級是中國廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)下面臨的雙重時代命題，而建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園既是集約化轉(zhuǎn)型升級的一種產(chǎn)業(yè)集約化路徑，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)依托。為此，必須加大以大數(shù)據(jù)為核心的廣告新技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)，確立從粗放型經(jīng)營向集約化經(jīng)營的觀念創(chuàng)新和方式轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)廣告服務(wù)的方案謀劃和決策，建立在對有限樣本過去式的追問上，對于市場和消費者的洞悉與把握程度不夠，決策的可靠性不夠。也正是由于這種技術(shù)的缺陷和遺憾，傳統(tǒng)廣告致效的重心放在了依靠廣告人個人智慧的策劃和創(chuàng)意上，其藝術(shù)性、策略性雖然被肯定，但科學(xué)性一直備受質(zhì)疑。由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的海量信息催生的大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，從技術(shù)的角度為廣告運作提供了即時性、動態(tài)性的全樣本數(shù)據(jù)，廣告決策的科學(xué)性得以保障。但是一個個企業(yè)獨立使用大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，將增加經(jīng)營成本，而以廣告產(chǎn)業(yè)園提供面向園內(nèi)所有企業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)，既能夠提高廣告作業(yè)的針對性和科學(xué)性，還可以降低企業(yè)的作業(yè)成本。
廣告企業(yè)的集約化經(jīng)營不僅要求把企業(yè)資源集中在自己能夠做得最好的業(yè)務(wù)方面，實行深度專業(yè)化，還要求把共性的商業(yè)和專業(yè)服務(wù)委托給園區(qū)的公共服務(wù)平臺，從而低成本運營，而這些也只有在園區(qū)整體上培育成為廣告產(chǎn)業(yè)集群時才能實現(xiàn)。所以，推行廣告企業(yè)的集約化經(jīng)營管理，是培育廣告產(chǎn)業(yè)集群的題中之義。
（四）重視園區(qū)品牌的規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)和培育，內(nèi)增集聚力，外增吸引力，不斷引入集群化發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)資源
廣告產(chǎn)業(yè)園集群化的著力點主要在于內(nèi)部集群動力和集群機(jī)制的形成，但也需要不斷地從外部獲取新的優(yōu)質(zhì)的集群化資源，持續(xù)地在外部獲得廣告產(chǎn)品和服務(wù)的龐大市場。這些都需要廣告產(chǎn)業(yè)園作為一個區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展綜合體，塑造和推廣一個深受社會、企業(yè)、廣告媒體熟知、信賴、推崇的廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)品牌形象。
從目前的32家國家廣告產(chǎn)業(yè)園和試點園區(qū)來看，大多數(shù)都有自己的標(biāo)識系統(tǒng)、品牌定位，以及用以招商和品牌推廣的官方網(wǎng)站、微信公眾號等，但缺乏系統(tǒng)化的品牌培育戰(zhàn)略和持續(xù)性的品牌化活動。品牌的推廣也較少使用有影響力的傳統(tǒng)媒體和新興的門戶網(wǎng)站、社會化媒體等。所以，制訂長期的系統(tǒng)化的品牌建設(shè)方案，通過一個個品牌化活動使品牌形象得以確立，應(yīng)是廣告產(chǎn)業(yè)園不能輕視的戰(zhàn)略問題和實踐問題。
綜上所述，國家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化發(fā)展是其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯的必然要求，但國家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化發(fā)展過程又是相當(dāng)漫長的，甚至有可能出現(xiàn)種種集群風(fēng)險，而使其一直處于集聚過程或停留在聚集階段，無法企及集群化的最高層次。要避免各種風(fēng)險的產(chǎn)生，順利地實現(xiàn)集群化的發(fā)展目標(biāo)，就需要在建設(shè)和運營的全過程樹立集群意識，貫徹集群理念，開展集群實踐，并長期堅持不懈、一以貫之。
[基金項目：鄭州大學(xué)2014年“新媒體公共傳播”學(xué)科方向招標(biāo)重點課題“廣告數(shù)字化重構(gòu)中公共傳播特性的彰顯――基于公共傳播與數(shù)字傳播的雙重視角”（課題編號：XMTGGCBJSZ06）]
注 釋：
①《南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園“園區(qū)簡介”》.http：///archives/detail.php？id=about.
②《沈陽國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)“功能定位”》.http：///col.jsp？id=101.
③國家工商總局廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運營專家評估組：《廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)評估報告》，2014年4月。
④國家工商總局廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運營專家評估組：《廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)評估報告》，2014年4月。
參考文獻(xiàn)：
[1]顏景毅.市場驅(qū)動型廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)個案研究――鄭州金成國際廣場廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的實證考察[J].中國廣告，2015（1）.
[2]邁克爾?波特.國家競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社，2002：638.
關(guān)鍵詞：靈感；興趣；預(yù)測；學(xué)生；藝術(shù)設(shè)計；創(chuàng)新思維
中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）02-312-01
當(dāng)今社會，隨著科學(xué)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，迎來了數(shù)字信息時代的到來。在這樣的時代背景下，我們生活和工作的各個方面都在發(fā)生著日新月異的變化。受此影響，計算機(jī)正大量的代替人手的繪圖功能，藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的競爭不再是單純漂亮的畫面形式美的競爭，而是設(shè)計思維設(shè)計理念的競爭。時代的進(jìn)步需要我們在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中，把培養(yǎng)學(xué)生的能力、提升素質(zhì)放在更重要的地位，將創(chuàng)新設(shè)計能力作為教學(xué)改革的重要方向。引導(dǎo)學(xué)生掌握創(chuàng)新思維的基本要素，在學(xué)習(xí)中更好的運用觀察、思考和分析的方法來提高創(chuàng)新思維能力。
思維是感知和知識經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，人腦對客觀現(xiàn)實概括的、間接的反映，是人腦活動的基本特征之一，是一個人的性格、經(jīng)歷、價值觀的綜合體現(xiàn)。而創(chuàng)新思維是指要在一定程度上突破自己或別人已有的思維路線和價值觀，從而得到對事物的全新認(rèn)知。那么，當(dāng)今要如何做好藝術(shù)設(shè)計的教學(xué)工作，就需要我們先從學(xué)生物質(zhì)生活和精神生活的變化入手，同時與現(xiàn)代設(shè)計的新形態(tài)進(jìn)行緊密的聯(lián)系和融合。在教育教學(xué)中，把握好創(chuàng)新思維的基本要素，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行培養(yǎng)和訓(xùn)練。
一、培養(yǎng)靈感的可控性
靈感最重要的特征就在于它是創(chuàng)造能力，其次它是突發(fā)而來的。也就是說，靈感種創(chuàng)造能力不是隨時隨地都可以產(chǎn)生的。但是，我們承認(rèn)靈感的突發(fā)性，并不等于也同時承認(rèn)了它是不可控制的因素。靈感還有另一個顯著的特點，它來源于我們豐富的實踐經(jīng)驗和知識積累，最終獲取的靈感不管多么顯著，都是在我們豐富的實踐經(jīng)驗和知識積累基礎(chǔ)上綜合運用的結(jié)果。在學(xué)習(xí)的過程中，當(dāng)學(xué)生了解了靈感產(chǎn)生的過程，掌握了靈感產(chǎn)生的規(guī)律，就完全可能將無序的靈感轉(zhuǎn)化為有序的邏輯推理過程并加以合理利用，成為可控的大腦活動，將其隨時轉(zhuǎn)化為一項計劃的結(jié)果，一個問題的結(jié)論。比如，鼓勵學(xué)生在生活中多觀察，多思考，在有感而發(fā)的時候做好靈感記錄，鍛煉根據(jù)現(xiàn)實事物聯(lián)想新事物的習(xí)慣。多組織多參與實踐活動，在動手操作或親身經(jīng)歷的過程中，激發(fā)大腦中靈感的形成和鞏固。
二、培養(yǎng)興趣是創(chuàng)新思維的動力
興趣是我們對于所喜愛的人或事物，在自己大腦中形成的一種興奮點和傾向。這個興奮點和傾向性可以驅(qū)使人向著所喜愛的目標(biāo)不斷的付出努力，不畏阻礙和困難，堅定信念直至成功。當(dāng)感興趣的目標(biāo)出現(xiàn)的時候，人可以調(diào)動自身最大的潛能，全神貫注的投入其中，解決隨之而來的各種問題和困難。在興趣的驅(qū)使下，人們可以暫時忽略興奮點之外的信息，最大限度的對工作目標(biāo)投入力量，因此往往能夠促進(jìn)創(chuàng)新思維的開展，在創(chuàng)新活動中取得較大的收益。
創(chuàng)造性思維需要創(chuàng)造性的聯(lián)想和想象，這兩者是密切聯(lián)系的統(tǒng)一體。一個沒有創(chuàng)造性的設(shè)計作品是缺乏魅力的。而創(chuàng)造性的想象和聯(lián)想又需要設(shè)計者具備廣博的知識，廣博的知識的獲得，需要設(shè)計者對各科知識感興趣。歸根到底，培養(yǎng)學(xué)生廣泛的興趣，拓展學(xué)生的知識面，是提高學(xué)生創(chuàng)新思維的重要途徑。許多知名的設(shè)計師都有廣泛的愛好，他們從眾多學(xué)科中汲取養(yǎng)分，展開豐富的聯(lián)想和想象，創(chuàng)造出許多經(jīng)典的藝術(shù)作品。
一般而言，人們對某種物質(zhì)感興趣，是因為生理需要的滿足；人們對精神狀態(tài)感興趣，是因為心理需要的滿足。需要是興趣的最主要的來源之一，有需要就一定會有興趣；沒有需要，興趣一定不會持久。興趣來源于需要，保持于成就感和滿足感。所以，我們可以在與學(xué)生的接觸過程中，多聊多問，敞開心扉的進(jìn)行交流和溝通，了解現(xiàn)在學(xué)生普遍關(guān)注的焦點，研究學(xué)生的日常愛好和性格特點。在平時的教學(xué)中，融合學(xué)生感興趣的問題進(jìn)行舉例或提問，與學(xué)生產(chǎn)生共鳴感，激發(fā)學(xué)生的興趣和關(guān)注度。從而提升興趣為創(chuàng)新思維帶來的動力。
三、培養(yǎng)認(rèn)可預(yù)測的主動性
預(yù)測是創(chuàng)新思維中的重要因素，也是人們能動的控制和把握機(jī)遇的重要手段。從理論上講，如果要適應(yīng)和加速世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展，就必須對未來的事物有一個前瞻性，有一個預(yù)測。如果掌握了這個預(yù)測的方法，我們就會抓住事物的脈搏，發(fā)現(xiàn)和了解事物發(fā)展的走向，掌握了主動性，就會提前對未來的事物做好準(zhǔn)備，有條不紊的面對隨之而來的各種變化并且利用這些變化去達(dá)到理想的目的。比如，舉例說明某種事物的可預(yù)測性。讓學(xué)生無論在課上還是在課下，多讀書多學(xué)習(xí)，增加大腦中的信息貯備。當(dāng)面對問題時，學(xué)習(xí)了解事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，明確事物發(fā)展過程中所表現(xiàn)出來的各種特征和在邏輯基礎(chǔ)上的特點，并將其作為下一個具體發(fā)展過程中的邏輯前提來對待。
關(guān)鍵詞:信息資源;信息化;經(jīng)濟(jì)增長
Abstract:The rapid development of informationization in the world not only has a profound effect on the world economic development， but also puts forward new demands on study of economic growth theory. Getting measurement results by quantitative analysis method may reveal the number of information resources contributing to economic growth， which can provide reference for perfectibility of informationization policy in China.
Key words:information resources; informationization;economic growth
第二次世界大戰(zhàn)后，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際貿(mào)易的擴(kuò)大，在物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、交換、消費過程中，不確定性增加、風(fēng)險加大，使信息的作用日益重要，人類社會已經(jīng)從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，進(jìn)入到信息經(jīng)濟(jì)時代。有關(guān)信息資源對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)的研究變得十分重要，采用定量分析的方法獲得的測算結(jié)果，可以從數(shù)量上揭示各國信息資源對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，從而為我國借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗，完善自己的信息化發(fā)展政策提供理論依據(jù)。
一、經(jīng)濟(jì)增長理論的回顧
經(jīng)濟(jì)增長理論以經(jīng)濟(jì)長期增長為研究對象，分析各增長因素在長期增長過程中的作用。早在18世紀(jì)，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家就對經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行了研究。1776年，亞當(dāng)斯密的《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》出版，斯密關(guān)心的首要問題是經(jīng)濟(jì)增長問題，宗旨是探討國民財富增長是由什么因素決定的。斯密指出，分工是經(jīng)濟(jì)增長的主要源泉，因為分工導(dǎo)致了勞動生產(chǎn)率的提高，而勞動是財富的源泉。為了增加國民財富，一要提高在業(yè)工人的勞動生產(chǎn)率，二是提高生產(chǎn)勞動者人數(shù)對非生產(chǎn)勞動者人數(shù)的比例。為了提高勞動生產(chǎn)率，就需要加強(qiáng)勞動分工;為了增加生產(chǎn)工人的人數(shù)，就需要增加積累用以雇傭工人的資本;同時，資本積累還促使產(chǎn)業(yè)間分工更細(xì)密，通過產(chǎn)業(yè)數(shù)量增加而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。后來的李嘉圖在他的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》一書中分析了他的經(jīng)濟(jì)增長論，強(qiáng)調(diào)資本積累是經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵。
自亞當(dāng)斯密以來，整個經(jīng)濟(jì)學(xué)界圍繞著驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的因素進(jìn)行了長期的爭論，最終形成的比較一致的觀點是:一個相當(dāng)長的時間里，一國的經(jīng)濟(jì)增長主要取決于下列三個要素:一是隨著時間的推移，生產(chǎn)性資源的積累;二是在一國的知識技術(shù)既定的情況下，現(xiàn)在資源存量的使用效率;三是技術(shù)進(jìn)步。長期以來，在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界，經(jīng)濟(jì)增長的標(biāo)準(zhǔn)解釋模式是50年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特索洛(R.M.Solow)提出的生產(chǎn)函數(shù)假設(shè)。該假設(shè)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于所投入的資本和勞動力的數(shù)量:(1)資本和勞動力翻番，則產(chǎn)出翻番;(2)增加對資本的投入而不增加勞動力的投入，或增加勞動力投入而不增加資本投入，那么，產(chǎn)出增長遞減。按照這一理論，發(fā)達(dá)國家與欠發(fā)達(dá)國家之間除了在人力資本和非人力資本上的差別外，幾乎沒有什么差別。然而，世界經(jīng)濟(jì)近40年發(fā)展的事實并非如此 ，西方工業(yè)發(fā)達(dá)國家對于資本的投入高于對勞動力的投入，但是，投資回報并未遞減;亞洲“四小龍”的經(jīng)濟(jì)起飛，非洲經(jīng)濟(jì)的停滯不前或下降等經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)象，都不能在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論框架中得到合理解釋。在這種情況下，羅默、盧卡斯等人用新的方法，從新的角度開始研究這些現(xiàn)象，并在理論上取得了新的突破。逐步形成了所謂的新經(jīng)濟(jì)增長理論。
保羅羅默(P.Romer)1986年出版的《報酬遞增和長期增長》開創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究經(jīng)濟(jì)增長理論的新。該理論通過建立內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長模型來研究內(nèi)生生產(chǎn)要素收益遞增問題。他指出，知識是生產(chǎn)的另外一個基本要素，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素有四個:資本、非技術(shù)勞動力、人力資本和新思想。哈佛大學(xué)羅伯特巴羅等運用羅默的研究方法對發(fā)達(dá)國家與欠發(fā)達(dá)國家進(jìn)行的調(diào)查也說明，嚴(yán)重阻礙欠發(fā)達(dá)國家發(fā)展的社會因素不是缺乏有形資本，而是缺乏無形資本(知識)和人力資本(教育)。斯坦福大學(xué)約瑟夫斯蒂格利茨和牛津大學(xué)霍華德帕克(Howard Pack)等也都從不同角度研究得出同樣結(jié)論。無論是新經(jīng)濟(jì)增長理論中的何種理論，它們都認(rèn)識到這樣一個問題:知識或信息對經(jīng)濟(jì)增長有著直接或間接的貢獻(xiàn)，這些貢獻(xiàn)甚至能夠被直接測算出來。
二、 信息資源的經(jīng)濟(jì)增長模型分析
信息化是一種處于不斷深入和發(fā)展中的社會現(xiàn)象，許多國家特別是西方一些國家的研究人員對信息化發(fā)展與理論作了非常深入的研究。美國是推動世界進(jìn)入信息化時代的主要發(fā)源地，因而有關(guān)信息化發(fā)展理論與分析方法的研究也最先開始。1961年經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格勒在美國《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》上最早發(fā)表了“信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”一文，標(biāo)志著“信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”誕生;對這一領(lǐng)域最早做出開創(chuàng)性工作并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的是馬克盧普教授，1962年他發(fā)表了《美國知識的生產(chǎn)與分配》一書，提出了一套測算信息經(jīng)濟(jì)規(guī)模的方法;波拉特繼承并在很大程度上擴(kuò)展了馬克盧普的研究成果，于1977年出版了《信息經(jīng)濟(jì)》一書，提出了被稱為“波拉特法”的信息化發(fā)展測度方法;對于信息社會的形態(tài)許多學(xué)者也進(jìn)行了描述，代表性著作有托夫勒的《第三次浪潮》、貝爾的《后工業(yè)社會的來臨》、斯托尼爾的《信息財富——簡論后工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、霍肯的《下一代經(jīng)濟(jì)》等，日本學(xué)者在60年代中期建立了對信息化進(jìn)行社會測度的模型——信息化指數(shù)模型。
我國學(xué)者朱幼平(1996)根據(jù)保羅羅默提出的新經(jīng)濟(jì)增長理論和柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的變形形式認(rèn)為，在現(xiàn)代社會中，除資本和勞動外，決定經(jīng)濟(jì)增長的第三個要素是信息要素(包括科技進(jìn)步)，而不是單純的科技進(jìn)步。社會總產(chǎn)品或國內(nèi)生產(chǎn)總值(GNP)生產(chǎn)函數(shù)為:Y=aIαKβLγ(1)
(1)式給出了信息化的經(jīng)濟(jì)增長函數(shù)。其中，Y代表社會總產(chǎn)品產(chǎn)量或國內(nèi)生產(chǎn)總值;I代表社會信息要素量(即信息豐裕系數(shù));K代表社會總資本量;L代表社會總勞動量;a，α，β，γ分別為系數(shù)。在此基礎(chǔ)上，以中國國內(nèi)生產(chǎn)總值、全社會固定資產(chǎn)投資、就業(yè)人數(shù)為統(tǒng)計數(shù)據(jù)源做回歸分析。首先，將(1)式變化為:
lnY=AlnI+BlnK+ClnL(2)
其中，A、B和C分別為系數(shù)，Y、I、K和L分別用1980-1992年(令1980=1)我國實際GDP指數(shù)、信息要素指數(shù)、全社會固定資產(chǎn)投資指數(shù)和就業(yè)指數(shù)代表。計算結(jié)果為:
lnY=0.841597×lnI+0.255566×lnK+0.697838×lnL-0.032861
線性回歸系數(shù) R2=0.99728。該結(jié)果表明1980-1992年間中國實際GDP與信息、資本和勞動要素三者間的相關(guān)關(guān)系明顯，其中信息要素對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)最高(系數(shù)為0.841597)。通俗地說，在該時期內(nèi)，中國信息豐裕系數(shù)的對數(shù)每增長1個單位，能夠引發(fā)國內(nèi)生產(chǎn)總值指數(shù)的對數(shù)增長0.841597個單位。盡管上述定量分析結(jié)果中不能絕對排除存在自相關(guān)因素，但分析結(jié)果總體上表明的信息要素成為中國國民財富增長的重要來源這一結(jié)
論依然是可信的。
三、 信息資源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的國際比較
信息化在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中發(fā)揮的作用越來越重要，信息化發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量國家綜合國力與國際競爭力的重要標(biāo)志。本文采用國家統(tǒng)計局國際中心所建立的信息化發(fā)展指數(shù)(IDI)①評價指標(biāo)體系和評價方法，來衡量世界主要國家從1995年以來的信息化發(fā)展水平。信息化發(fā)展指數(shù)(IDI)是一個評價國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會信息化發(fā)展水平的綜合性指標(biāo)，可以用來衡量社會利用信息技術(shù)來創(chuàng)建、獲取、使用和分享信息及知識的能力，以及信息化發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。通過世界各國(地區(qū))信息化發(fā)展水平的比較及信息和通訊技術(shù)支出占國民經(jīng)濟(jì)比重不同的比較對各國信息資源對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用進(jìn)行實證分析。
1.世界各國(地區(qū))信息化發(fā)展水平比較。世界主要國家(地區(qū))按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，可劃分為高收入國家、中高收入國家、中下收入國家和低收入國家，將所比較的信息化發(fā)展水平分為高、中高、中和低四個類型，可以看出:(1)世界主要國家(地區(qū))信息化發(fā)展總指數(shù)均呈現(xiàn)出逐年提高的趨勢。(2)不同類型國家(地區(qū))信息化發(fā)展指數(shù)增長速度不同。信息化水平較低國家的信息化發(fā)展指數(shù)的年均增長速度較快，一方面由于信息化發(fā)展水平較低國家大都是發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家，這些國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中均意識到了信息資源以及信息化對于經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用，所以都大力發(fā)展信息化;另一方面是由于信息化水平較低國家(地區(qū))所計算指標(biāo)的基數(shù)較小，所以其發(fā)展速度較快。(3)不同類型國家(地區(qū))信息化發(fā)展指數(shù)相差很大。
2.世界各國(地區(qū))信息和通訊技術(shù)支出占GDP比重不同的比較。對于信息資源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行國際比較所選取的第二個指標(biāo)是各國(地區(qū))信息和通訊技術(shù)支出占GDP的比重。通過比較可以看出:(1)信息化發(fā)展指數(shù)較高的國家(地區(qū))信息和通訊技術(shù)支出占GDP的比重較大，而且人均GDP都在15 000美元以上，屬于中高國民收入國家。(2)信息化發(fā)展指數(shù)較低的國家(地區(qū))信息和通訊技術(shù)支出占GDP的比重也在不斷增加，但人均GDP較低。發(fā)展中國家由于意識到了信息技術(shù)所帶來的巨大的收益，在信息和通訊領(lǐng)域的投資也不斷加大，使得經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)較快的增長。由于其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱和技術(shù)水平的限制，在信息和通訊領(lǐng)域的投資的回報收益率相對低。
通過上面的分析我們可以得出以下結(jié)論:在過去的10年間世界信息化水平得到了迅速發(fā)展，不僅發(fā)達(dá)國家而且發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家都意識到了信息資源對于經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用，紛紛制定本國的信息化戰(zhàn)略，使得信息化發(fā)展指數(shù)都有了不同程度的提高。信息化發(fā)展指數(shù)比較高的國家(地區(qū))信息和通訊技術(shù)支出占GDP的比重較大，而且人均GDP也比較高，信息化發(fā)展指數(shù)比較低的國家(地區(qū))信息和通訊技術(shù)支出占GDP的比重較小，而且人均GDP也比較低。由于各國(地區(qū))對信息資源的開發(fā)利用程度不同，信息資源對于各國(地區(qū))經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用不同。
四、我國信息化發(fā)展?fàn)顩r及政策建議
我國信息化發(fā)展總指數(shù)在世界的位次較低，從信息化發(fā)展指數(shù)五個分類指數(shù)比較來看，使用
指數(shù)和環(huán)境與效果指數(shù)均低于世界平均水平，在信息化發(fā)展水平同類國家(地區(qū))中，中國只有信息消費指數(shù)略高于平均水平，其他四項均低于平均水平，五個分類指數(shù)全部低于信息化發(fā)展高水平國家(地區(qū))，其中基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)和環(huán)境與效果指數(shù)的差距更大。
看到差距的同時要正確認(rèn)識后發(fā)優(yōu)勢，探討實現(xiàn)信息領(lǐng)域的跨越式發(fā)展的可能性。信息化是一把“雙刃劍”，它既為中國的趕超提供了機(jī)會，也會形成“數(shù)字鴻溝”。對于中國而言，必需抓住有利時機(jī)，加速信息化與工業(yè)化的融合，實現(xiàn)生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。加速發(fā)展信息技術(shù)，利用信息技術(shù)加強(qiáng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造。應(yīng)制定傾斜政策，促進(jìn)信息技術(shù)市場健康發(fā)展，加速發(fā)展信息技術(shù)，扶持信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。重點發(fā)展以電子計算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)相結(jié)合而組成的各種信息技術(shù)。同時，加速實現(xiàn)利用信息技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新與改造，以提高整體勞動生產(chǎn)率、產(chǎn)品值附加性和產(chǎn)品檔次，增強(qiáng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭力。堅持教育先行，用教育信息化帶動社會經(jīng)濟(jì)信息化。要加強(qiáng)三方面的教育:一是學(xué)校教育;二是對管理者的教育，要提高領(lǐng)導(dǎo)干部的信息素質(zhì);三是國民素質(zhì)教育。在全社會開展廣泛的信息教育，提高計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用程度。加強(qiáng)信息資源的開發(fā)和利用。信息資源的開發(fā)利用是國家信息化的核心任務(wù)，是國家信息化建設(shè)取得實效的關(guān)鍵，根據(jù)我國國情，主要應(yīng)做好政務(wù)信息資源的開發(fā)利用、公益性信息資源的開發(fā)利用和信息資源產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用。公益性信息資源主要包括農(nóng)業(yè)信息資源、水利信息資源、高校就業(yè)信息服務(wù)和教育資源庫建設(shè)等。信息資源產(chǎn)業(yè)主要指的是數(shù)字電影、數(shù)字動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)。
注釋:
① 該指數(shù)由信息化基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)、使用指數(shù)、知識指數(shù)、環(huán)境與效果指數(shù)和信息消費指數(shù)五個分類指數(shù)共10個具體指標(biāo)組成。
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在這一浪潮中，逐浪網(wǎng)厚積薄發(fā)，直到2006年6月才從個人網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成公司化運營。短短一年多時間里，逐浪網(wǎng)從一個單純的個人文學(xué)站點一舉成為中國數(shù)字出版領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，訪問量超過千萬PV，注冊會員增長到400萬，其中付費會員占到近10%，原創(chuàng)簽約作者超過4萬，原創(chuàng)及版權(quán)作品超過10萬。 如今，經(jīng)營狀況良好的逐浪網(wǎng)不但獲得國內(nèi)外風(fēng)險投資的青睞，而且已將上市提上日程。
資本與夢想的完美碰撞
蔣剛和李雪明是逐浪網(wǎng)的創(chuàng)始人，出于對文學(xué)的愛好，在網(wǎng)絡(luò)上相識的他們于1999年創(chuàng)辦了個人文學(xué)站點――文學(xué)殿堂，建站兩年后就進(jìn)入全球網(wǎng)站排名前1500名。因為該站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的影響力，曾獲得《電腦報》評選的“編輯選擇獎”和“二十大優(yōu)秀個人站點”。
在互聯(lián)網(wǎng)泡Ä結(jié)束后，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，百度、阿里巴巴等網(wǎng)站崛起，個人站點在高投入、高產(chǎn)出的環(huán)境下遭遇發(fā)展瓶頸，資金、管理與合作方面都難以開展，于是各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛開始與逐浪網(wǎng)洽談收購事宜。與此同時，鴻國集團(tuán)下屬公司大眾書局看到了數(shù)字出版的巨大潛力。他們認(rèn)為：隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、城市化進(jìn)程的加快、人民生活水平的提高，文化消費將進(jìn)入高增長期，圖書業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，擁有巨大的市場潛力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字出版成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，甚至有美國學(xué)者認(rèn)為，未來30～ 50年，圖書的電子化銷售將占據(jù)圖書市場的90%。于是，作為圖書內(nèi)容供應(yīng)商和終端平臺的大眾書局決定進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域。
資本進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域通常采取兩大途徑，一是利用資金建設(shè)全新的數(shù)字出版平臺；二是是注入資金入股或收購既有數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)媒體。經(jīng)過對數(shù)字出版行業(yè)的詳細(xì)考察論證，大眾書局選擇第二種途徑，并將對象選定為逐浪網(wǎng)。現(xiàn)任逐浪網(wǎng)總經(jīng)理林虎說：“從2006年初開始接觸到6月簽訂協(xié)議，短短半年時間，我們順利完成收購。”究其原因：首先，逐浪網(wǎng)運營了八年，擁有豐富的資源，包括原創(chuàng)作品、簽約作者以及業(yè)界人脈等；其次，大眾書局自身的業(yè)務(wù)不涉及數(shù)字出版，因此不存在整合的壓力，而且可以充分利用已有資源；最后，合作雙方擁有共同打造“最好的中文數(shù)字出版平臺”的夢想。
分享式管理模式打造競爭力
2006年8月，林虎、蔣剛和李雪明在南京繁華地段600余平米的寫字樓里相聚，懷揣打造“最好的中文數(shù)字出版平臺”夢想的他們，首先要完成的是團(tuán)隊組建和管理制度建設(shè)。萬丈高樓平地起，短短一年多時間，逐浪網(wǎng)由收購前一個因純粹個人興趣而建立的文學(xué)站點，發(fā)展成規(guī)范化運營的制度完善的公司制企業(yè)，分享式管理模式使它擁有完善、團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定和奮進(jìn)的近50人的團(tuán)隊。
首先，逐浪網(wǎng)分享股權(quán)。大眾書局隸屬于資產(chǎn)百億的鴻國集團(tuán)，對于一個資金雄厚的傳統(tǒng)實業(yè)公司，完全可以全部控股子公司。但是，在收購逐浪網(wǎng)時，大眾書局就采取股份加現(xiàn)金的形式，給予網(wǎng)站高管和創(chuàng)始人股份，同時，網(wǎng)站新進(jìn)員工都給予期權(quán)，共同分享網(wǎng)站成功的“果實”。因此，在逐浪網(wǎng)的發(fā)展過程中，員工們齊心協(xié)力，獻(xiàn)計獻(xiàn)力。據(jù)了解，逐浪網(wǎng)員工的業(yè)余時間很大部分都用在網(wǎng)站事務(wù)上。
其次，逐浪網(wǎng)分享成長。林虎是財務(wù)出身，之前在鴻國集團(tuán)負(fù)責(zé)投資并購；蔣剛和李雪明以前僅僅是文學(xué)愛好者，在公司管理上，沒有任何經(jīng)驗可循。但是，就是他們的團(tuán)隊將逐浪網(wǎng)打造成江蘇省最好的站點之一，在學(xué)習(xí)中成長是逐浪網(wǎng)成功的經(jīng)驗。逐浪網(wǎng)依托鴻國集團(tuán)完善的管理體制和成熟的企業(yè)文化，在員工的成長上提供全方位的培訓(xùn)及完善的晉升通道。鴻國集團(tuán)定期舉行高管培訓(xùn)、中層管理培訓(xùn)和普通員工培訓(xùn)，讓員工在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中成長。
最后，逐浪網(wǎng)分享制度。KPI績效管理指的是關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，在企業(yè)生產(chǎn)的勞動力、勞動資料和勞動對象三個基本要素中，勞動力是最重要的因素，正確的統(tǒng)計、分析、預(yù)測勞動生產(chǎn)力指標(biāo)，對于企業(yè)有序地組織生產(chǎn)、充分開發(fā)、合理利用人力資源有著重要意義。鴻國集團(tuán)曾花重金在企業(yè)建立了完善的KPI考核方法，逐浪網(wǎng)獲得了集團(tuán)的指導(dǎo)和分享，并與網(wǎng)絡(luò)公司的實際情況相結(jié)合，推行全員KPI考核，提高運轉(zhuǎn)效率。
在分享式管理模式的推動下，逐浪網(wǎng)不但建立了規(guī)范化的現(xiàn)代企業(yè)制度，而且提高了網(wǎng)站的凝聚力，激發(fā)了員工的積極性。
上市是為了戰(zhàn)略資源
目前，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的主要盈利模式離不開兩種：超高人氣帶來的廣告收入和優(yōu)秀內(nèi)容帶來的收費閱讀。逐浪網(wǎng)也不例外，但它在努力突破這一模式。
逐浪網(wǎng)不缺錢，一方面自身的盈利能力較高；另一方面集團(tuán)資金充足。但是，逐浪網(wǎng)仍然接納國內(nèi)外風(fēng)險投資，也將上市作為第一目標(biāo)。林虎告訴記者，資本帶來的價值不僅僅是錢，最重要的是資源。為了打造最好的中文數(shù)字出版平臺，逐浪網(wǎng)采用完全開放的心態(tài)，逐步開始和戰(zhàn)略投資者合作。
在中國的數(shù)字出版行業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)方面，收費閱讀基本上可以養(yǎng)活一家網(wǎng)站，甚至還有較大盈余。倘若數(shù)字出版僅僅滿足于收費的電子閱讀，那么很難發(fā)展壯大，不利于整個行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。同時，在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)蓬勃發(fā)展之際，業(yè)界對版權(quán)的交易和，尚未突破，類似《第一次親密的接觸》那樣的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營還沒有形成氣候。究其原因，在于數(shù)字出版界的資本和資源的整合能力較差。
關(guān)鍵詞：信息共享；核心競爭力；高校圖書館
一、信息共享概述
信息共享是指不同層次、不同部門信息系統(tǒng)間，信息和信息產(chǎn)品的交流與共用，就是把信息這種在互連網(wǎng)時代中重要性越趨明顯的資源與其他人共同分享，以便更加合理地達(dá)到資源配置，節(jié)約社會成本，創(chuàng)造更多的財富。這是提高信息資源利用率，避免在信息采集、存貯和管理上重復(fù)浪費的一個重要手段。其基礎(chǔ)是信息標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，并用法律或法令形式予以保證。信息共享的效率依賴于信息系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展和傳輸技術(shù)的提高，必須嚴(yán)格在信息安全和保密的條件下實現(xiàn)。許多高校圖書館紛紛致力于構(gòu)建圖書館核心競爭力。而信息共享空間就是一個經(jīng)過特別設(shè)計的一站式服務(wù)中心和協(xié)同學(xué)習(xí)環(huán)境，綜合使用方便的互聯(lián)網(wǎng)、功能完善的計算機(jī)軟硬件設(shè)施和內(nèi)容豐富的知識庫（包括印刷型、數(shù)字化和多媒體等各種信息資源），在技能熟練的圖書館參考咨詢館員、計算機(jī)專家、多媒體工作者和指導(dǎo)教師的共同支持下，為讀者（包括個人、小組或?qū)W術(shù)團(tuán)隊）的學(xué)習(xí)、討論和研究等活動提供一站式服務(wù)，培育讀者的信息素養(yǎng)，促進(jìn)讀者學(xué)習(xí)、交流、協(xié)作和研究。信息共享空間是在空間和資源的基礎(chǔ)上為用戶提供豐富多樣、完備周到的服務(wù)。信息共享空間的主要基于兩種思想：一是基于開放獲取的思想，它確保對理想信念的開放獲取和利用，促進(jìn)信息共享、共有和自由存取，鼓勵人們在民主討論中學(xué)習(xí)、思考和實踐；二是基于圖書館服務(wù)的思想，把信息共享空間作為整合空間、資源和服務(wù)的綜合設(shè)施和協(xié)作式學(xué)習(xí)環(huán)境。
二、高校圖書館核心競爭力
圖書館核心競爭力主要包含知識與技能、管理體系、人才資源、技術(shù)體系、價值觀念與圖書館文化等內(nèi)容。其有效性大小或強(qiáng)弱可通過圖書館物質(zhì)載體（信息資源和信息處理設(shè)備等）的規(guī)模、技術(shù)含量、服務(wù)水平和效益、衍生能力及其與社會可持續(xù)發(fā)展的相容性等加以反映，即圖書館在人才、知識和信息資源及現(xiàn)代化信息處理設(shè)備等方面的競爭優(yōu)勢，在行業(yè)競爭中的獨特能力。通過資源競爭分析，明確學(xué)校有哪些有價值的資源可以用于構(gòu)建核心競爭力，及具體運用。圖書館核心競爭力的實質(zhì)蘊(yùn)含于圖書館核心業(yè)務(wù)、服務(wù)質(zhì)量、用戶價值、文化底蘊(yùn)、人力資源等內(nèi)部的知識和能力的整合。圖書館核心競爭力的要素包括文獻(xiàn)信息資源、服務(wù)質(zhì)量、人力資源和知識管理等。資源與能力是高校圖書館核心能力形成的基礎(chǔ)。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，學(xué)生需求的多樣化，經(jīng)營風(fēng)險的增加，市場競爭更加激烈，企業(yè)要想在競爭中脫穎而出，就必須要構(gòu)建企業(yè)自身的核心能力以形成競爭優(yōu)勢。這就要求企業(yè)必須在資源上具有價值性、稀缺性、難以模仿性等特點，通過資源的有效積累與合理配置、賦予資源的異質(zhì)性來獲得企業(yè)核心能力。因此，企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于企業(yè)內(nèi)部的資源和能力，而這些資源和能力又構(gòu)成了高校圖書館核心能力的基本要素，是建立高校圖書館核心能力形成的基礎(chǔ)。圖書館的核心業(yè)務(wù)是隨著時代的變化而變化的，過去是分類編目等技術(shù)性較強(qiáng)的工作，但現(xiàn)在這些工作大部分通過購買或利用外界提供的社會化服務(wù)（外包業(yè)務(wù)）即可完成，因而，已不再是圖書館的核心業(yè)務(wù)，圖書館撤消或裁減技術(shù)服務(wù)部門的人員，將他們充實到公眾服務(wù)部門，重視提高公共服務(wù)的質(zhì)量，推動參考咨詢業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此，由后臺的技術(shù)服務(wù)轉(zhuǎn)向前臺的參考咨詢服務(wù)就是當(dāng)今圖書館的核心業(yè)務(wù)。核心業(yè)務(wù)包括針對用戶的特色信息資源提供服務(wù)、個性化圖書館業(yè)務(wù)、學(xué)科館員制度等。就目前來說，空間具有一定的生命力與廣闊的發(fā)展前景，而從運行過程中表現(xiàn)出來的服務(wù)優(yōu)勢可以發(fā)現(xiàn)，信息共享空間能從一定程度上提升圖書館的核心競爭力。
三、在信息共享空間下提高高校圖書館核心競爭力
第一，建立高校圖書館的核心競爭的系統(tǒng)。加強(qiáng)核心競爭力意識，建立核心競爭力的體系，對圖書館的核心競爭力和核心業(yè)務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，然后建立相應(yīng)的信息服務(wù)機(jī)制，配備相應(yīng)的環(huán)境條件，來保持其競爭優(yōu)勢，以便提升其核心競爭力，并使圖書館獲得可持續(xù)發(fā)展的競爭能力。建立系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)庫，讓信息資源盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為實際工作服務(wù)。 轉(zhuǎn)貼于
第二，對圖書館人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其素質(zhì)和能力。對館內(nèi)的人力資源進(jìn)行合理的調(diào)配，為每名館員重新定位，力求將合適的人才在合適的時間放在合適的崗位上，以便人盡其才，充分發(fā)揮其潛能。在管理上必須運用思想工作和經(jīng)濟(jì)手段相結(jié)合的辦法，建立既有競爭激勵，又有責(zé)任約束的管理機(jī)制，方便管理，并對其進(jìn)行深化教育。
第三，與其他學(xué)校進(jìn)行資源共享，實現(xiàn)資源共享便于學(xué)生方便閱讀。根據(jù)學(xué)校的特點，與其他學(xué)校建立信息共享資源網(wǎng)應(yīng)用跨校區(qū)圖書館管理信息系統(tǒng)，構(gòu)建先進(jìn)、安全、高性能、高帶寬、符合實際需要的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，確保多個校區(qū)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)互聯(lián)、可靠、可用，便于信息的共享，并且使學(xué)生或老師在信息服務(wù)中能面向用戶，便于查找，不僅主動準(zhǔn)確地滿足用戶顯性信息需求，而且主動深入挖掘用戶潛在的信息需求并滿足，便于提高閱讀的質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：三螺旋模型專業(yè)群；專業(yè)集群；數(shù)字資源加工中心
中圖分類號：G717 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-03
三螺旋理論由美國學(xué)者埃茨科威茲于20世紀(jì)90年代提出，該理論從知識資本化過程中公共、私有和學(xué)術(shù)等多元重疊關(guān)系，以及創(chuàng)新發(fā)展所涉及的制度安排、市場及知識等多元因素出發(fā)，探索如何加強(qiáng)政府、產(chǎn)業(yè)和大學(xué)三方相互合作，進(jìn)而優(yōu)化創(chuàng)新制度安排，提高創(chuàng)新效率。近年來，將三螺旋理論用于官產(chǎn)學(xué)合作、產(chǎn)業(yè)集群升級以及高職專業(yè)群建設(shè)等研究都有成果出現(xiàn)，但三者結(jié)合的本土化研究特別是案例分析并不多見，本文試圖作出初步探索。
一、三螺旋模型下的產(chǎn)業(yè)集群―專業(yè)群―專業(yè)集群驅(qū)動機(jī)制
（一）三螺旋理論的內(nèi)涵
三螺旋理論的基本內(nèi)涵，是指政府、產(chǎn)業(yè)及以大學(xué)為主的科研機(jī)構(gòu)等行為主體，依據(jù)市場需求，圍繞知識的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)化，相互作用、密切合作，在保持各自原有功能和獨特身份的同時，也表現(xiàn)出其他兩個機(jī)構(gòu)范疇的部分能力，從而構(gòu)建起一個相互影響、相互促進(jìn)、螺旋上升的三螺旋創(chuàng)新發(fā)展模式，使得政府、產(chǎn)業(yè)和科研機(jī)構(gòu)在其獨立初級機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，衍生出一系列新的二級機(jī)構(gòu)，如高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、大學(xué)生產(chǎn)業(yè)園、科技孵化園等。如圖1所示，R所處的圓環(huán)代表大學(xué)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新邊界，G代表政府的創(chuàng)新邊界，I代表產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新邊界。
從這個角度看，產(chǎn)業(yè)集群具備成為一個小規(guī)模創(chuàng)新系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、政府、金融機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)等各類參與者之間的相互依賴、相互作用，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力和競爭力。關(guān)鍵是從何處切入，擴(kuò)大和深化知識、趨同、和創(chuàng)新這三個空間的重疊范圍和程度。一般認(rèn)為，企業(yè)、高校和科研院所、政府、中介機(jī)構(gòu)是區(qū)域創(chuàng)新體系的四個執(zhí)行主體，四者之間有著雙向聯(lián)系。旨在打通企業(yè)與高校、科研院所知識生產(chǎn)與運用之間“籬笆墻”的產(chǎn)業(yè)集群―專業(yè)群―專業(yè)集群建設(shè)，是形成區(qū)域創(chuàng)新體系的一種簡約而切實有效的途徑。
（二）三螺旋模型與產(chǎn)業(yè)集群――專業(yè)集群的成長演變
1.從專業(yè)群到專業(yè)集群
目前，對于專業(yè)群和專業(yè)集群的認(rèn)知和界定，存在一些差異。從與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)系看，一些文獻(xiàn)認(rèn)為，專業(yè)群是以學(xué)科本身之間的關(guān)聯(lián)性為基礎(chǔ)而建立的專業(yè)群體，僅以適應(yīng)學(xué)科內(nèi)部相互配合、形成整體合力的需要而產(chǎn)生。專業(yè)群是“具有某一共同屬性的一組學(xué)科形成的專業(yè)集合”，而很少或很難達(dá)到不同學(xué)科門類之間的整合。專業(yè)群與產(chǎn)業(yè)集群之間沒有直接聯(lián)系，即使沒有產(chǎn)業(yè)集群，也可能形成專業(yè)群。
所謂專業(yè)集群，是指由若干個專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)相同或緊密相關(guān)，表現(xiàn)為具有共同的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)課程和基本技術(shù)能力需求、并能涵蓋某一服務(wù)領(lǐng)域的、由若干個專業(yè)組成的一個集合。專業(yè)集群與專業(yè)群的根本區(qū)別，在于專業(yè)集群是基于產(chǎn)業(yè)集群而形成的，它與地方集群產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相對應(yīng)，可以是跨學(xué)科、跨校甚至跨地域的，實現(xiàn)了真正意義上的大跨度學(xué)科之間的專業(yè)融合。專業(yè)集群在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升、滿足服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群技術(shù)創(chuàng)新活動和人才培養(yǎng)的需要方面，愈加顯示出招生和市場優(yōu)勢。
2.專業(yè)集群對接產(chǎn)業(yè)集群的形式和階段
（1）專業(yè)集群對接產(chǎn)業(yè)集群的形式
專業(yè)與產(chǎn)業(yè)對接，按復(fù)雜程度可以分為三個層次：第一層次為單體對接，即單門學(xué)科與單個企業(yè)的孤立項目對接，比如單個學(xué)科對集群內(nèi)某個企業(yè)的科研項目服務(wù)，這種對接是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上零星松散的、孤立的、不成體系的對接。
第二個層次為鏈?zhǔn)綄樱敢枣湢钚问匠霈F(xiàn)的專業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的對接，是高校、科研機(jī)構(gòu)以專業(yè)為基礎(chǔ)對集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新科技服務(wù)。
第三個層次為集群式對接，是指在鏈?zhǔn)綄拥幕A(chǔ)上，高校、科研機(jī)構(gòu)除為集群企業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)外，還通過課程群的設(shè)置，為產(chǎn)業(yè)集群培養(yǎng)所需的人才；同時，產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)為高校和科研機(jī)構(gòu)提供人才培養(yǎng)的相關(guān)實踐場所、工器具及學(xué)生實踐活動提供便利。集群式對接是成體系、全面的對接。[1]
（2）專業(yè)集群對接產(chǎn)業(yè)集群的階段
在案例研究中，作為典型的內(nèi)生型產(chǎn)業(yè)集群，海鹽標(biāo)準(zhǔn)件集群起步于20世紀(jì)60年代的一家木螺釘廠，快速發(fā)展于改革開放后。目前海鹽標(biāo)準(zhǔn)緊固件產(chǎn)業(yè)集群已我國重要的標(biāo)準(zhǔn)件生產(chǎn)和交易基地，集聚企業(yè)1200多家，特別是擁有國家級標(biāo)準(zhǔn)緊固件產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和國內(nèi)唯一一家省級標(biāo)準(zhǔn)緊固件技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)（浙江海泰克），使海鹽標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)業(yè)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級的一個成功樣本。
內(nèi)生型集群多數(shù)產(chǎn)生于草根民眾的敢想敢干，初期發(fā)展迅速，但當(dāng)市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生變化時，又很容易陷入瓶頸，難以升級，這種情況已屢見不鮮。海鹽標(biāo)準(zhǔn)件集群的升級，很大程度上源于集群企業(yè)與知識性機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)生了積極的良性互動。集群中生產(chǎn)性企業(yè)與知識機(jī)構(gòu)的互動大致經(jīng)歷了點對點互動（2001-2006年）、全流程互動（2006-2008年）和創(chuàng)新循環(huán)互動（2008年-今）三個階段。在集群發(fā)展的初始階段，生產(chǎn)性企業(yè)集聚數(shù)量較少，再加之該階段企業(yè)以生產(chǎn)低端產(chǎn)品（標(biāo)準(zhǔn)緊固件）為主，產(chǎn)品技術(shù)含量較低，簡單的知識需求通常通過內(nèi)部化處理。因此，技術(shù)和知識的市場需求較小，沒有專門的知識機(jī)構(gòu)；當(dāng)對知識服務(wù)需求的規(guī)模能夠滿足知識機(jī)構(gòu)在市場化運作條件下生存發(fā)展的需要，且知識機(jī)構(gòu)從生產(chǎn)領(lǐng)域分離出來效率更高時，專門的知識機(jī)構(gòu)（標(biāo)準(zhǔn)緊固件產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）就應(yīng)運而生。[2]
借鑒以上理論和案例研究，本文認(rèn)為，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、演化和升級的過程中，在企業(yè)集群化的初始階段，企業(yè)自發(fā)尋求技術(shù)、知識支持與合作，形成企業(yè)――知識性機(jī)構(gòu)（含高職院校）點對點對接，企業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)作用；當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群演化至市場競爭加劇、資源環(huán)境要素制約、低成本優(yōu)勢難以為繼的瓶頸階段，政府加大基礎(chǔ)設(shè)施投入、提供公益性的半公共產(chǎn)品和公共服務(wù)，促進(jìn)高職院校等與企業(yè)全流程對接，實現(xiàn)專業(yè)群設(shè)置與產(chǎn)業(yè)鏈需求匹配，在這一過程中，政府起驅(qū)動作用；當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群與高職院校專業(yè)集群有效對接，出現(xiàn)循環(huán)累積、自我強(qiáng)化、互利共贏的變化趨勢時，政府應(yīng)合理運作，讓位于企業(yè)、高職院校互動共進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，螺旋式融合、升級。
3.服務(wù)于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)集群創(chuàng)設(shè)機(jī)制
從“十二五”規(guī)劃開始，我國明確將發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點，目標(biāo)是培育成為國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。在“十二五”規(guī)劃中，對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了明確界定：就是以重大技術(shù)突破和重大發(fā)展需求為基礎(chǔ)，對經(jīng)濟(jì)社會全局和長遠(yuǎn)發(fā)展具有重大引領(lǐng)帶動作用，知識技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)。從這個概念出發(fā)，此類產(chǎn)業(yè)應(yīng)存在三要素：“戰(zhàn)略性”是體現(xiàn)在滿足市場全局性、長周期的需求；“新興”則表明其背后有重大的技術(shù)創(chuàng)新作為支撐；而“產(chǎn)業(yè)”則說明這種科技創(chuàng)新已經(jīng)過中試和工業(yè)化，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。從供給層面看，它是向更高效能的供給升級躍遷的載體，它能創(chuàng)造新的需求。
如何創(chuàng)設(shè)滿足戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)，提升專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的能力，成為擺在高職院校內(nèi)涵建設(shè)中的現(xiàn)實而緊迫的問題。新興產(chǎn)業(yè)是在新興技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上建立的，新興技術(shù)呈現(xiàn)出的復(fù)雜性、遷移性、多學(xué)科交叉融合等特點，不僅要求各產(chǎn)業(yè)部門之間的深層次協(xié)作，更在客觀上對相關(guān)學(xué)科的高層次人才培養(yǎng)提出了迫切需求。由于新興產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險、不確定性等特征，一般認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)培育期，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用。以美國為例，聯(lián)邦政府通過立法、財政資助、科研項目支持等多種手段，引導(dǎo)高校根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會與科技的發(fā)展對學(xué)科結(jié)構(gòu)做出靈活、適時的調(diào)整，使之與新興產(chǎn)業(yè)成長、國家戰(zhàn)略需求相匹配。而我國尚未形成成熟的校政企、產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制與模式，高校，特別是高職院校，在體制內(nèi)預(yù)算撥款、項目申請等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于本科院校的情況下，應(yīng)以更加積極主動的姿態(tài)，開拓性、創(chuàng)新性地對接國家項目，依托政府平臺，工學(xué)結(jié)合，校企合作，在實踐中摸索建設(shè)新興專業(yè)的可行途徑，繼而隨著不斷擴(kuò)大的市場容量，近距離、全方位把握人才需求的脈絡(luò)，對接企業(yè)需求，形成專業(yè)群―專業(yè)集群的設(shè)置和動態(tài)調(diào)整機(jī)制。
二、高職院校開設(shè)數(shù)字內(nèi)容專業(yè)的途徑：以邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例
邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院（邯鄲大學(xué)）圖書館始建于1983年9月，是在全國創(chuàng)建較早的高等職業(yè)技術(shù)院校圖書館，系聯(lián)合國教科文組織圖書資料文獻(xiàn)中心。但是，圖書館基礎(chǔ)差、起步晚、館藏少、館舍面積有限，是制約其進(jìn)一步發(fā)展的短板。經(jīng)過調(diào)研，決定集中資源，建設(shè)數(shù)字圖書館，以數(shù)字資源的海量優(yōu)勢彌補(bǔ)紙質(zhì)藏書之不足。在建設(shè)數(shù)字圖書館的過程中，開拓了數(shù)字圖書館―數(shù)字加工中心―數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)三者聯(lián)動，校政企合作的創(chuàng)新之路。
（一）建設(shè)區(qū)域?qū)嵱眯詳?shù)字圖書館
2000年11月6日國家文化部、國家圖書館和中國數(shù)字圖書館有限公司在考察、評估后與學(xué)院簽訂協(xié)議書，建立中國數(shù)字圖書館邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院分館（以下簡稱“分館”），這是中國數(shù)字圖書館工程在高職院校落地的第一家分館。在此基礎(chǔ)上，分館局域網(wǎng)、校園網(wǎng)與清華大學(xué)、中央音樂學(xué)院遠(yuǎn)程教育衛(wèi)星網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，圖書館聯(lián)合學(xué)院相關(guān)部門，為教師、本校、遠(yuǎn)程學(xué)生定期舉辦網(wǎng)絡(luò)資源導(dǎo)航、電子期刊、電子圖書數(shù)據(jù)庫檢索與使用的講座和培訓(xùn)，積極有效地為遠(yuǎn)程教育服務(wù)，取得了良好的效益。
（二）建立數(shù)字信息資源共享與加工中心
2003年，學(xué)院圖書館成為“全國文化信息資源共享工程”的基層節(jié)點。2004年6-9月，三方合作建立“中國數(shù)字圖書館邯鄲數(shù)字資源加工基地”（以下簡稱加工基地），甲方：邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院；乙方：中國數(shù)字圖書館有限公司；丙方：北京北鑫辰科技發(fā)展有限公司。三方以各自的品牌、資源、資金、設(shè)備、場地以及人員作為投入，以甲方為主體，采用項目合作的方式運作加工基地。加工基地隸屬于學(xué)院圖書館，第一批引進(jìn)計算機(jī)、服務(wù)器、快速掃描儀等30多臺（件）設(shè)備，招聘計算機(jī)專業(yè)畢業(yè)生20-30名從事加工業(yè)務(wù)，共加工數(shù)字圖書2000余冊。
（三）開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)處理相關(guān)專業(yè)
在開展數(shù)字加工業(yè)務(wù)的同時，發(fā)現(xiàn)必須招聘相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人員，學(xué)院數(shù)字圖書館遂與計算機(jī)系整合教育、實訓(xùn)資源，開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)處理專業(yè)，為數(shù)字內(nèi)容加工項目定向培養(yǎng)實用型、復(fù)合型技術(shù)人才。師資配備采取雙向流動的方式，派館員到中國數(shù)字圖書館有限公司培訓(xùn)，同時邀請數(shù)圖專家到校培訓(xùn)指導(dǎo)；由計算機(jī)系教師、數(shù)圖專家和圖書館相關(guān)人員共同擬定課程，自編講義；同時建立仿真性實訓(xùn)室，實時安排數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加工的項目實訓(xùn)，做到學(xué)中做，做學(xué)合一，切實提高學(xué)生的職業(yè)技能。
隨后，學(xué)院與同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司和中國電子出版社合作，承攬數(shù)字期刊加工和電子書出版等業(yè)務(wù)。學(xué)院數(shù)字圖書館與本校趙文化研究所、邯鄲學(xué)院等單位合作，整理加工建立“趙文化數(shù)字信息資源庫”，“成語之鄉(xiāng)典故集錄”等，可在數(shù)字圖書館服務(wù)器上直線瀏覽，亦可供邯鄲及中原地區(qū)用戶通過教育科研網(wǎng)，訪問邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字圖書館網(wǎng)站。通過檢索、集成邯鄲豐富的歷史文化資源，為開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)。隨著校企合作的范圍擴(kuò)大，數(shù)字圖書館、計算機(jī)應(yīng)用專業(yè)又聯(lián)合藝術(shù)系，開辦數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，初步形成數(shù)字內(nèi)容加工專業(yè)群，并出現(xiàn)集群化趨勢。
三、專業(yè)集群的構(gòu)建與動態(tài)調(diào)整
（一）實訓(xùn)基地轉(zhuǎn)型是專業(yè)集群化的必然要求
校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)，應(yīng)按照“基地建設(shè)企業(yè)化”和“實踐教學(xué)生產(chǎn)化”原則，建設(shè)生產(chǎn)型教學(xué)車間，緊跟技術(shù)發(fā)展，裝配先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，引入企業(yè)管理模式，營造真實的生產(chǎn)環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，校內(nèi)實訓(xùn)基地應(yīng)由注重生產(chǎn)性實訓(xùn)基地建設(shè)向注重多功能服務(wù)平臺建設(shè)轉(zhuǎn)變。校外基地建設(shè)，應(yīng)在合作發(fā)展聯(lián)盟的平臺上進(jìn)一步摸索數(shù)量、質(zhì)量和合作共贏的關(guān)系。以實訓(xùn)基地建設(shè)、轉(zhuǎn)型為載體，推動專業(yè)群向?qū)I(yè)集群演化。
（二）工作室制是新興數(shù)字媒體專業(yè)集群的基本載體
“工作室制”人才培養(yǎng)模式是以工作室為依托，以專業(yè)教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體，以校企合作或產(chǎn)學(xué)研項目任務(wù)為載體，引進(jìn)企業(yè)管理模式，強(qiáng)化教、學(xué)、做有機(jī)結(jié)合，突出學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，促進(jìn)教學(xué)與就業(yè)自然銜接的新型人才培養(yǎng)模式。
信息類產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品，這決定了其生產(chǎn)過程可以遠(yuǎn)程化，可與企業(yè)空間分離。工作室的課程項目內(nèi)容分為三個方面：一是教師自擬的學(xué)習(xí)研究課題任務(wù)；二是來自于外面企業(yè)的實際課題和項目；三是工作室與企業(yè)合作設(shè)計開發(fā)的課題和項目。以數(shù)字內(nèi)容加工專業(yè)人才培養(yǎng)為例：以出版社、期刊社、文化傳播公司數(shù)字出版、有線電視數(shù)字化的生產(chǎn)流程為依據(jù)，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)與工作的方法，掌握從事數(shù)字出版、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的制作到等一系列的職業(yè)技能，具備數(shù)字化加工和管理的能力。根據(jù)就業(yè)方向所對應(yīng)的具體崗位，分別設(shè)立“傳統(tǒng)資源加工與管理”、“互動式書報刊數(shù)字內(nèi)容制作與”、“互動式數(shù)字電視內(nèi)容制作與”、“虛擬現(xiàn)實媒體內(nèi)容制作”四個工作室，每個工作室的學(xué)生規(guī)模為二十人左右。以工作室建設(shè)整合實驗室、實訓(xùn)室和實訓(xùn)基地的建設(shè)，強(qiáng)化一體化工作室實踐性教學(xué)資源的建設(shè)。
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1、智能社區(qū)概念及發(fā)展:
隨著計算機(jī)技術(shù),現(xiàn)代通信技術(shù)和自動控制技術(shù)的迅速發(fā)展，智能化建筑在發(fā)達(dá)國家應(yīng)運而生。1984年美國哈特福特市將一座舊式大樓改造，并且對大樓的空調(diào)，電梯、照明，防盜等設(shè)備采用計算機(jī)進(jìn)行監(jiān)測控制，為客戶提供語音通信。文字處理，電子郵件和情報資料等信息服務(wù)，被稱為世界上第一座智能建筑。隨后在各國相繼形成熱潮，我國于90年代才起步，但迅猛發(fā)展勢頭令世人矚目。
智能建筑是信息時代的必然產(chǎn)物，建筑物智能化程度隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而逐步提高。 當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)發(fā)展的主要標(biāo)志是4c技術(shù)（即computer計算機(jī)技術(shù)、control控制技術(shù)、communication通信技術(shù)、crt圖形顯示技術(shù)）。 將4c技術(shù)綜合應(yīng)用于建筑物之中，在建筑物內(nèi)建立一個計算機(jī)綜合網(wǎng)絡(luò)，使建筑物智能化。4c技術(shù)僅僅是智能建筑的結(jié)構(gòu)化和系統(tǒng)化。智能建筑應(yīng)當(dāng)是通過對建筑物的4個基本要素，即結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)、服務(wù)和管理，以及它們之間的內(nèi)在聯(lián)系，以最優(yōu)化的設(shè)計， 提供一個投資合理又擁有高效率的幽雅舒適、便利快捷、高度安全的環(huán)境空間。智能建筑物能夠幫助大廈的主人，財產(chǎn)的管理者和擁有者等意識到， 他們在諸如費用開支、生活舒適、商務(wù)活動和人身安全等方面得到最大利益的回報。建筑智能化的目的是：應(yīng)用現(xiàn)代4c技術(shù)構(gòu)成智能建筑結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)，結(jié)合現(xiàn)代化的服務(wù)與管理方式給人們提供一個安全、 舒適的生活、學(xué)習(xí)與工作環(huán)境空間。
智能社區(qū)是在智能建筑的基本含義中擴(kuò)展和延伸出來的，它通過對社區(qū)建筑群四個基本要素（結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)、服務(wù)、管理以及它們之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)）的優(yōu)化考慮，提供一個投資合理，又擁有高效、舒適、溫馨、便利以及安全的居住環(huán)境。智能社區(qū)是指以一套先進(jìn)、可靠的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為基礎(chǔ)設(shè)施，將住戶和公共設(shè)施建成網(wǎng)絡(luò)并實現(xiàn)住戶、社區(qū)的生活設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的計算機(jī)化管理的社區(qū)。
據(jù)統(tǒng)計，智能建筑中智能系統(tǒng)部分的投資回收期為3年左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建筑的其他部分；智能建筑的運行費用和能耗比常規(guī)建筑低30％～45％，而售房率和出租率則比常規(guī)建筑高出約15％。近年來，隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及和國際互聯(lián)網(wǎng)（internet）的公開化，以及智能建筑技術(shù)的高速發(fā)展，分散智能建筑的聯(lián)網(wǎng)管理成為可能。加上人們對居住條件和環(huán)境要求的提高，“智能化”的概念和模式被引入民用住宅及住宅社區(qū)的建設(shè)當(dāng)中。
概括地說，智能住宅社區(qū)是指由網(wǎng)絡(luò)連接的若干智能住宅及智能管理下的各種公共設(shè)施的集合。其基本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)滿足以下要求：
1．提供舒適、安全、高品位、方便的家庭生活空間；
2．具有信息高速公路的家庭人口，有快捷、全方位的信息交換功能；
3．提供豐富多彩、高品位的業(yè)余文化生活；
4．提供包括兒童教育、成人教育在內(nèi)的多層次家庭和業(yè)余教育服務(wù)；
5．提供家庭保健、遠(yuǎn)程看護(hù)服務(wù)。
為了達(dá)到建筑智能化的要求，使它真正成為"具有人腦般聰明智慧的建筑物"，實現(xiàn)"高效、舒適、安全、節(jié)能"的目標(biāo)，智能建筑一般由下面三大系統(tǒng)組成：
第一是通信自動化系統(tǒng)（ca）。其中包括綜合布線系統(tǒng)、數(shù)字程控電話交換機(jī)或接入網(wǎng)系統(tǒng)、光纖電視及衛(wèi)星電視接收系統(tǒng)、電視會議系統(tǒng)、衛(wèi)星通信系統(tǒng)、背景音樂與緊急廣播系統(tǒng)。目前，通信領(lǐng)域正在向"三網(wǎng)合一"趨勢過渡，即將電話網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)合成一個網(wǎng)。現(xiàn)在看來，"三網(wǎng)合一"并不是簡單地用一種方式代替其他方式，而是一個互相滲透的過程。這對智能建筑將產(chǎn)生重大影響。
第二是樓宇自動化系統(tǒng)（ba），它又由若干子系統(tǒng)組成。其中樓宇控制系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)對空調(diào)系統(tǒng)、通風(fēng)系統(tǒng)、冷凍水系統(tǒng)、冷卻水系統(tǒng)、生活熱水系統(tǒng)、給排水系統(tǒng)、配電系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、電梯系統(tǒng)的監(jiān)測與控制；安全防范系統(tǒng)包括防盜報警系統(tǒng)、閉路電視監(jiān)控系統(tǒng)、保安巡更系統(tǒng)、出入控制與門衛(wèi)系統(tǒng)、緊急報警系統(tǒng)、模擬顯示系統(tǒng)等。ic卡管理系統(tǒng)包括ic卡登記結(jié)算系統(tǒng)、賓館ic卡門鎖系統(tǒng)、ic卡門禁管理系統(tǒng)等。此外，還有消防報警及消防聯(lián)合行動系統(tǒng)、停車場管理系統(tǒng)等。
第三是辦公自動化系統(tǒng)（oa），包括計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、酒店管理系統(tǒng)、物業(yè)管理系統(tǒng)等。
今天，當(dāng)我們談及智能網(wǎng)絡(luò)家居時，很多人都會認(rèn)為很稀奇。這種反映就象當(dāng)初在房屋建設(shè)中留下電話接口，人們認(rèn)為沒必要一樣。可當(dāng)看到今天it產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，計算機(jī)飛速走入平常百姓家，沒有理由懷疑智能網(wǎng)絡(luò)家居會是將來的一個發(fā)展方向，也許明天就在家辦公、在家購物、在家看病、家中遠(yuǎn)程監(jiān)控等等。
國家對這種智能網(wǎng)絡(luò)住宅原則上采用鼓勵、支持態(tài)度，但也希望各地根據(jù)所在地居民的收入情況、計算機(jī)普及程度進(jìn)行自我調(diào)整、規(guī)劃。就現(xiàn)在已建成和正在建設(shè)的智能網(wǎng)絡(luò)示范住宅社區(qū)來看，雖然計算機(jī)方面的引進(jìn)點各有不同，但購買者都對其比較感興趣，房屋的銷售情況也相當(dāng)不錯。目前，國內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)有這方面建設(shè)，他們的出現(xiàn)滿足了我國不同收入用戶對住房的需求，同時，也為將來國家制定小康住宅標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了有益的探索和嘗試。
雖然建筑智能化在國內(nèi)出現(xiàn)只是近幾年的事，但隨著國家信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建筑功能的改善，人們需要加強(qiáng)對外交流，因此產(chǎn)生了智能建筑這一概念。針對中國智能建筑市場已經(jīng)形成，建設(shè)部設(shè)立了有關(guān)科研課題對其進(jìn)行研究，但主要是在對現(xiàn)在的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化、組合。
談到智能網(wǎng)絡(luò)家居，也許不少人感到疑惑，不知道這種社區(qū)到底什么樣？它與普通住宅社區(qū)有什么不同？事實上，智能社區(qū)建設(shè)的布線和管理量較大。簡單地說，就是利用現(xiàn)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通訊，自動化控制技術(shù)，通過社區(qū)綜合布線、社區(qū)局域網(wǎng)，互連網(wǎng)高速通路及社區(qū)智能化服務(wù)，為社區(qū)提供安全、舒適、方便、快捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并滿足人類二十一世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)社會、數(shù)字化生存的需要。目前，智能化社區(qū)的通信方式采用光纖進(jìn)社區(qū)及裝備有先進(jìn)的用戶接入網(wǎng)設(shè)備，為社區(qū)提供先進(jìn)的基礎(chǔ)傳輸平臺。社區(qū)的住戶可利用這些網(wǎng)絡(luò)滿足以下需求：視頻點播、信息查詢、網(wǎng)上學(xué)校、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上求醫(yī)、防火防盜、煤氣泄露自動報警、社區(qū)監(jiān)控、可視門鈴門禁系統(tǒng)、緊急呼叫、水電煤氣自動抄送、ic卡智能車場管理、老幼病人的遠(yuǎn)程看護(hù)、金融/郵政/交通服務(wù)、多媒體通訊、高速internet接口、internet電話/傳真/e-mail、辦公設(shè)備共享、視頻會議、專業(yè)咨詢服務(wù)等。
所有這些功能滿足了用戶在各個層面的需求，住戶在社區(qū)中可以方便地與外界進(jìn)行交流、溝通，也省去了許多日常生活的瑣事煩惱。面對智能建筑的廣大市場，我們滿眼看到的是國外的技術(shù)和產(chǎn)品，無形中增加了建筑造價成本，這也給新技術(shù)的普及帶來一定障礙。如今神州數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)公司推出了全線的自有品牌網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將大大改變我國這種有市場無產(chǎn)業(yè)的局面。
2智能社區(qū)系統(tǒng)總體目標(biāo)和任務(wù)
2．1總體目標(biāo)和指導(dǎo)思想
2．1．1智能社區(qū)工程建設(shè)的總體目標(biāo)
在先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、控制技術(shù)及ic卡技術(shù)基礎(chǔ)上，采用系統(tǒng)集成方法，逐步建立一個溝通社區(qū)內(nèi)部住戶與住戶。住戶與社區(qū)綜合服務(wù)中心，住戶與外部社會的多媒體綜合信息交互系統(tǒng)，為住戶提供一個安全、舒適、便捷、節(jié)能、高效的生活環(huán)境，實現(xiàn)以家庭智能化為主的、可持續(xù)發(fā)展的、具有二十一世紀(jì)風(fēng)范的智能化社區(qū)。
2．1．2智能社區(qū)遵循的指導(dǎo)思想
（1）堅持高起點，面向二十一世紀(jì)，保證系統(tǒng)的先進(jìn)性和在國內(nèi)同行業(yè)中的領(lǐng)先地位；
（2）貫徹“實用、可靠、先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)”的，以應(yīng)用為導(dǎo)向，推進(jìn)管理，按急用先上、分步到位的原則進(jìn)行建設(shè)；
（3）從現(xiàn)實情況出發(fā)，以需求為依據(jù)，總體規(guī)劃、分步實施，確保系統(tǒng)高度集成、總體優(yōu)化、安全可靠、穩(wěn)步推進(jìn)；
（4）系統(tǒng)充分考慮功能擴(kuò)容性和技術(shù)升級性，適應(yīng)當(dāng)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展的要求，以求最佳效果。
2．2智能社區(qū)系統(tǒng)的組成
按照智能社區(qū)的總體目標(biāo)進(jìn)行分解，社區(qū)智能化系統(tǒng)可具體分解成以下幾個子系統(tǒng)，其每個子系統(tǒng)均具有一項具體功能。設(shè)備自動化系統(tǒng)（bas）；通信自動化（cas）；社區(qū)綜合布線系統(tǒng)。
2．3系統(tǒng)的設(shè)計原則
智能社區(qū)系統(tǒng)工程在設(shè)計過程中應(yīng)遵循的原則。
2．3．1可行性和適應(yīng)性
系統(tǒng)要保證技術(shù)上的可行性和經(jīng)濟(jì)上的可能性。
2．3．2實用性和經(jīng)濟(jì)性
系統(tǒng)建設(shè)應(yīng)始終貫徹面向應(yīng)用，注重實效的方針，堅持實用、經(jīng)濟(jì)的原則。
2．3．3先進(jìn)性和成熟性
系統(tǒng)設(shè)計既要采用先進(jìn)的概念、技術(shù)和方法，又要注意結(jié)構(gòu)、設(shè)備、工具的相對成熟。不但能反映當(dāng)今的先進(jìn)水平，而且具有發(fā)展?jié)摿Γ鼙ＷC在未來若干年內(nèi)占主導(dǎo)地位。
2．3．4開放性和標(biāo)準(zhǔn)性
為了滿足系統(tǒng)所選用的技術(shù)和設(shè)備的協(xié)同運行能力，系統(tǒng)投資的長期效應(yīng)以及系統(tǒng)功能不斷擴(kuò)展的需求，必須追求系統(tǒng)的開放性和標(biāo)準(zhǔn)性。
2．3．5可靠性和穩(wěn)定性
在考慮技術(shù)先進(jìn)性和開放性的同時，還應(yīng)從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)措施、設(shè)備性能、系統(tǒng)管理、廠商技術(shù)支持及維修能力等方面著手，確保系統(tǒng)運行的可靠性和穩(wěn)定性，達(dá)到最大的平均無故障時間。
2．3．6安全性和保密性
在系統(tǒng)設(shè)計中，既考慮信息資源的充分共享，更要注意信息的保護(hù)和隔離，因此系統(tǒng)應(yīng)分別針對不同的應(yīng)用和不同的網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境，采取不同的措施，包括系統(tǒng)安全機(jī)制、數(shù)據(jù)存取的權(quán)限控制等。
