時間：2022-10-09 20:20:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電視新聞主持人，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
電視新聞節(jié)目要想留住觀眾，主持人應具有獨特的語言風格，使觀眾聞其聲知其人，抓住觀眾的耳朵，吸引觀眾的眼球，從而提高電視新聞節(jié)目的收視率，讓電視新聞在這信息時代得以生存發(fā)展。
電視新聞主持人的語言風格特點
精準性。電視新聞主持人的首要語言風格就是精準性，因為新不同于其他類型的節(jié)目，新聞在播報的過程中要求用直白、簡練的語言準確地傳遞信息，精準性應放在第一位。所以新聞主持人在播報具體的新聞節(jié)目時首先應把握發(fā)音的準確性，這樣才能避免因語音問題影響觀眾對新聞的理解。其次在用詞上應用簡練、恰當?shù)恼Z言準確地將新聞要表達的內(nèi)容與思想表達出來，保證所傳播的新聞是準確而真實的。最后，在播報的過程中要注意語句和語段間的銜接，在準確傳達內(nèi)容的同時增加其緊密性。
傳播性。新聞節(jié)目的特點決定了主持人語言的傳播性，因為新聞是信息的載體，主持人在播報的過程中就是將新聞內(nèi)容與思想傳達出去，再現(xiàn)新聞事件的全過程。這就要求主持人在傳播的過程中應保持新聞事件的真實性，還原新聞事件，提升新聞的價值。
審美性。主持人給新聞賦予生命，能體現(xiàn)新聞的審美性。新聞主持人在播報的過程中是否能在準確傳達信息的前提下，給新聞以生命力就是新聞主持人的魅力所在了。只有結合新聞的特點并融入個人的語言風格，才能留住觀眾，讓觀眾愿意觀看，因為觀眾在接受信息的同時也希望得到美的體驗。
生動性。新聞主持人只有將新聞事件以生動的方式重現(xiàn)，才能使新聞變得豐富有趣。因此，新聞主持人只有在遵守語言的規(guī)范與準確性下將新聞內(nèi)容生動地表達，才能將新聞事件錯綜復雜的關系生動地展現(xiàn)在觀眾面前，而不是讓觀眾在觀看新聞的過程中昏昏欲睡。
創(chuàng)新性。在信息膨脹的當下，要想留住觀眾已不是易事，必須不斷創(chuàng)新方式方法，以吸引觀眾的眼球。因此，主持人在播報的過程中應展現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)造性，將新聞節(jié)目的形式用富有創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來，并結合時代特點融合一些新詞、熱詞，或結合當?shù)氐恼Z言特點或主持人的語言特點來吸引觀眾。
穩(wěn)定性。電視新聞主持人的語言風格特點一旦形成，就基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。主持人的語言風格是在不斷的實踐過程中形成的，這種長年累月所形成的語言風格一旦形成就較難改變，甚至會貫穿主持人的整個主持生涯。同時該穩(wěn)定性的語言特點不僅表現(xiàn)的是主持人的語言風格，也彰顯著主持人的說話魅力，是一個主持人風格形成的標志。
電視新聞主持人的語言風格類型
簡約型。簡約型是指新聞節(jié)目主持人在播報新聞的過程中用非常簡練的方式準確地傳達新聞的訊息，并且在傳達信息的過程中聲音沒有很大的起伏，用非常沉穩(wěn)的姿態(tài)來展現(xiàn)新聞內(nèi)容。這是大多數(shù)新聞主持人播報新聞的狀態(tài)，呈現(xiàn)的是一種沉穩(wěn)、端莊的姿態(tài)，并用字正腔圓的腔調進行播報，以及處變不驚，在任何場合下都不受影響地準確地傳達新聞的信息，使得觀眾能迅速抓住新聞的中心內(nèi)容，準確接受信息。中央電視臺新聞聯(lián)播的主持人大多保持著這種語言風格。
紀實型。紀實型的電視新聞主持人一般出現(xiàn)在紀實類或故事類的節(jié)目中，其要點是能保持故事的本來面目，不扭曲故事或事實，準確地傳達紀實性內(nèi)容。這種語言風格一般通俗易懂、質樸，和日常生活聯(lián)系密切，并從中傳遞出一種人文關懷，以娓娓道來的形式轉述事件或故事本身。
詼諧幽默型。詼諧幽默型與簡約型或紀實型有著巨大的不同，因為簡約型與紀實型較為嚴肅，但詼諧型使得主持人有更多發(fā)揮空間，用輕松幽默的語言方式來傳達信息。這種語言風格通常出現(xiàn)在各地的地方電視新聞中。主持人能較好地融入當?shù)氐恼Z言特色，更好地發(fā)揮自己的語言特點，并能用詼諧搞笑的方式拉近主持人與觀眾之間的距離，使得觀眾在接受信息的同時喜歡該新聞主持人，從而喜歡上這檔節(jié)目。
哲理型。哲理型的語言風格需要新聞主持人自身有較強的邏輯思維能力，能準確地把握新聞的脈絡。通常這類新聞主持人會以敏銳的洞察力、嚴謹?shù)倪壿嬎季S能力，將新聞的深刻內(nèi)涵展現(xiàn)在觀眾面前，引起觀眾的深思，讓觀眾有醍醐灌頂?shù)母杏X。作為這類新聞主持人的代表白巖松，就是在處理新聞的過程中能深入挖掘新聞的內(nèi)涵，從而發(fā)人深省，讓觀眾在觀看新聞的過程中動用自己的知識與智慧，深入了解新聞背后的深層次內(nèi)涵。
解說型。解說型的語言風格通常是用干凈利落的方式解說整個事件的起因、經(jīng)過、結果，力求不拖泥帶水，用自然明快的方式陳述整個事件。這種語言風格比較適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，能在一定時間內(nèi)傳遞大量的信息，并且這種語言風格通常是在第一時間內(nèi)融入事件當中進行解說，具有時效性強的特點。
親民型。樸實自然的語言風格是民生新聞節(jié)目的重要特色。節(jié)目可通過質樸親民的語言迅速拉近主持人與觀眾的距離，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中像是在聽自己的朋友拉家常，讓觀眾自然地融入到電視節(jié)目當中。
電視新聞主持人應明確新聞類節(jié)目的播報特點，在遵循基本的新聞語言風格中，用主持人特有的魅力打動觀眾，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中不僅能接收到有效的信息，還能在接受信息的過程中得到美的或愉快的享受。但新聞主持人切不可顧此失彼，而應在把握新聞節(jié)目準確性的情況下充分展現(xiàn)個人語言魅力，并在不斷的實踐與創(chuàng)新中，形成自己獨有的語言風格，高效、生動地傳達新聞內(nèi)容。
（作者單位：宜春廣播電視臺）
參考文獻：1.王 穎：《電視新聞主持人語言風格研究》，《西部廣播電視》，2015（10）。.
【關鍵詞】電視新聞節(jié)目 主持人 人格化
如果有一天在街上碰到了白巖松，你先想到的是什么？肯定不是一個純粹的行人“白巖松”，而是那個經(jīng)常出現(xiàn)在電視屏幕上的中央電視臺的節(jié)目主持人。因為他不是你的鄰居，也不是你的家人，你天天見到的是經(jīng)過攝像機、電波、衛(wèi)星、電視機一層層轉化之后已經(jīng)物態(tài)化了的“形象”，這時的主持人更像一個電視文化的標識。
人是自然屬性與社會屬性的統(tǒng)一。對于電視新聞節(jié)目主持人來說，“標識”是電視新聞節(jié)目主持人的社會屬性，而“人格”是他們的自然屬性，成功的新聞節(jié)目主持人，應該在標識與人格的和諧之中達到爐火純青的境界。
一、主持個性與人格化
我國電視節(jié)目主持人的出現(xiàn)是近二三十年的事，隨著1993年5月1日《東方時空》開播和著敬一丹、水均益、白巖松、王志、張泉靈、董倩等主持人的成長成熟，我國才有了真正意義的電視新聞節(jié)目主持人。
電視節(jié)目主持人是“電視臺中以某個人的身份在攝像機前主持某個固定節(jié)目的播講者。其特征不是照本宣科，而是具有創(chuàng)造性的臨場發(fā)揮才能。節(jié)目主持人或是參與采編、制作全過程的節(jié)目的主要編輯和制作者，或是部分參與節(jié)目的編輯、制作。”①可見，電視新聞節(jié)目主持人是一個固定新聞節(jié)目中以個人身份出現(xiàn)的“播講者”，他們還應該創(chuàng)造性地參與“制作”，在保證新聞真實性和可信度的前提下，恰到好處的張揚人格魅力，用良知主導下的思想和理性控制下的激情將節(jié)目支撐起來，創(chuàng)造自己獨特的優(yōu)勢，建立起固定的觀眾群體，而這種獨特的優(yōu)勢，就是主持人的個性。
進入21世紀，電視臺與臺之間、節(jié)目與節(jié)目之間乃至主持人與主持人之間的競爭已經(jīng)進入白熱化。播音員念稿子的新聞節(jié)目明顯不能適應觀眾的需求，而電視新聞節(jié)目主持人的出現(xiàn)，將這種格局打破了，他們將電視新聞節(jié)目人情化、人本化、人文化。這一方面意味著電視新聞節(jié)目主持個性化，主持人的媒介人格被彰顯出來，能夠適應當前及未來多層次的觀眾需求，另一方面也是對社會發(fā)展規(guī)律和電視業(yè)發(fā)展規(guī)律的遵從，是社會整體文明進步的表現(xiàn)。
電視新聞節(jié)目主持人們要想和節(jié)目融為一體，形成品牌，具有較強的號召力，能夠吸引觀眾，就要借助“人格化”手段。人格化的過程，實際上就是個性形成的過程。來看看白巖松、王小丫、畢福劍這些很具人氣的主持人吧，無一不是很有個性的，他們在節(jié)目制作中，采用人格化主持，與眾不同，形成自己的“個性”。但是必須警惕兩個誤區(qū)：一是個性化并不是“個人化”，主持人必須與節(jié)目以及社會主流價值觀保持一致，他們可以彰顯一定的自我情感與思想，但不得脫離社會道德價值；二是這里的人格必須是高尚的人格，是與生活中的人格是有區(qū)別的，主持人在電視中要彰顯的是人情味、話語技巧、內(nèi)涵與氣質等媒介人格，而與生活中的“自然人格”保持一定距離。正所謂 “知己知彼百戰(zhàn)百勝”。主持人在尋找屬于自己的人格魅力的時候，首先要充分領會所主持節(jié)目的創(chuàng)作目的與精神實質，并且對自我有深刻的剖析，客觀的認識自我，揚長避短，在工作中不斷探索屬于自己的主持風格和主持理念，千萬不要做眼高手低、東施效顰的傻事。
二、角色定位與人格化
電視新聞節(jié)目主持人是“把關人”，是新聞節(jié)目的串聯(lián)者，作為新聞節(jié)目制作群體的關鍵角色，可以優(yōu)化傳播資源，整合人力優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞快捷傳播為目的。
在節(jié)目組中，主持人是工作者，與同事之間存在著各種生活中的關系，展現(xiàn)他的自然人格。一旦主持人出鏡，他就是以“公眾形象”來面對公眾，其角色不僅是個體，更是節(jié)目組、電視臺的象征，他代表著電視臺甚至是整個社會發(fā)言，他的言行舉止都具有典型性和示范性，對觀眾產(chǎn)生著影響，甚至成為觀眾潛意識的心理參照。如果主持人能處理好“標識”與“人格”的關系，更加接近受眾心理上設定的角色，就容易受到認同。相反，如果擺不正這個關系，缺乏人情味、人文性，只是一個純粹的“媒介職業(yè)者”，則只能讓受眾敬而遠之。不過需要注意的是，通過對多個節(jié)目進行研究發(fā)現(xiàn)如果“人格”因素過多，“用情過濫”也會陷入煸情與庸俗的泥潭，損害節(jié)目的權威性，甚至影響到整個節(jié)目的格調與水準。
主持人在節(jié)目中首先是一個有血有肉有感情的人，這決定了“人格”因素必須參與節(jié)目，實現(xiàn)人格化主持。“人格化主持，說它是一種定位也行；是一種境界也可。總之，電視節(jié)目發(fā)展到今天，主持人必須用堅實有力又富有個性色彩的人格去整合節(jié)目，塑造形象。”②在媒介人格主導下的人格化主持，讓節(jié)目富于人文精神，克服了單純的播新聞或講新聞的枯燥與死板，從而使節(jié)目變得豐腴起來。所以，新聞節(jié)目主持人在給自己定位時，須得注重自己的人文精神和人文關懷思想，用思想去創(chuàng)造激情與魅力。“凡優(yōu)秀的主持人，受觀眾喜愛的主持人，他們的一個共同特點，就是注意力不在自己身上，而是傾注在對節(jié)目的深刻把握和挖掘中，他們自覺地堅守把關人的職責，堅持正確的輿論導向，代表先進文化的前進方向。”③主持人在新聞節(jié)目中，是以關懷者的胸懷和超前的眼光與受眾交流，以資訊為媒介而傳播思想，潛移默化地提升受眾精神品質，促進社會文化的發(fā)展和文明進步。
人格魅力可以概括為兩個方面：感性的外在的魅力和理性的內(nèi)在的魅力。前者表現(xiàn)在相貌、發(fā)型、服飾、化妝等等，這些在新聞節(jié)目中作用不是很明顯，因為沖著某個主持人的漂亮與靚麗才去看新聞的觀眾并不多，新聞節(jié)目主持人更多要注重高尚的思想境界、真誠的人生態(tài)度、淵博的知識、幽默的談吐、豐富的內(nèi)涵等。面對信息時代，一個融“駕御、組織、策劃、主持、形象”于一體的主持人，毫無疑問會更受歡迎，電視新聞節(jié)目主持人在進行自我角色定位時，“人格化”主持是其必然的價值取向。
三、主持理念與人格化
在電視新聞節(jié)目主持中，最忌諱的是走兩個極端：一是完全標識化，把自己定位為標準的“媒介職業(yè)者”，按照編輯與策劃的思路，四平八穩(wěn)，把節(jié)目順利做完，保證不出錯就行。其實這是以犧牲“個性”、激情與思想為代價的，這樣的主持人是沒有生命力的。另一個極端是過度人格化，忽略自己“職業(yè)身份”，自己自然人格也拿到節(jié)目中去賣弄，熱衷于迎合庸俗、獵奇性的東西。這兩個極端都是對主持人角色的歪曲，歸根到底，還是工作理念不對。
傳播學家麥克盧漢說：“正是傳播媒介在形式上的特性，事后在多種多樣的物質條件下一再重現(xiàn)，而不是特定的訊息內(nèi)容，構成了傳播媒介的歷史行為功效。”電視誕生及信息時代的來臨，主持人與記者把遙遠的最近情況快速真實地播發(fā)到受眾面前，改變了人與人之間的感覺距離，世界變成了“地球村”。這也使得媒介與主持人對新聞的態(tài)度，將影響著受眾對世界的認知和看法，進而影響人與人之間的關系。最明顯的例子，2003年伊拉克戰(zhàn)爭期間，美國電視臺播放的是伊老百姓歡迎美軍的畫面，伊拉克電視臺播放的是殺死美軍的畫面，輿論導向截然相反，兩地受眾接收到不同的訊息，使得事態(tài)更加錯綜復雜。由此可見媒介與主持人通過對新聞選擇和傳播，直接或間接地表明態(tài)度，對輿論及人們對世界的看法影響是極大的。因此，新聞主持人必須遵守職業(yè)道德及與“標識”有關的規(guī)則。
在實際工作中我們要清楚，每一位主持人的人格魅力的形成與實現(xiàn)都不是一蹴而就的，它有一個探索與積累的過程。來看看美國的著名新聞主持人沃爾特?克郎?凱特的人生軌跡吧。1952年，美國CBS在總統(tǒng)競選的新聞報道中設置新聞節(jié)目主持人，把這個重任交給了當時36歲的克郎?凱特。在十年之后，克郎?凱特才接替在CBS《晚間新聞》做了十四年的節(jié)目主持人愛德華，然后又在那里一干就是近二十年。幾十年的工作中，他結合實踐形成了自己的“老練、沉穩(wěn)、莊重”的主持風格。在越南戰(zhàn)爭、種族沖突、暗殺事件、水門事件等重大新聞報道中，他的出色表現(xiàn)使電視成為了影響國家政治生活的重要因素，他因此獲得了包括總統(tǒng)勛章在內(nèi)的各種榮譽。克郎?凱特不但做好了節(jié)目、征服了觀眾，更重要的是他以極具個人魅力的新聞主持人的身份影響了歷史，也使電視新聞節(jié)目主持人上升到了一新的高度。
總之，一個成功的新聞節(jié)目主持人，應該將主持事業(yè)與主持個性完美結合起來，在工作中不斷散發(fā)出人格魅力。如果把主持事業(yè)比喻成樹木的話，主持人的人格魅力就是生命之水，用生命之水澆灌出的大樹才能更加枝繁葉茂、更具生命力！
參考文獻
①甘惜分 主編：《新聞學大辭典》，河南人民出版社，1993：240
②張駿德 主編：《當代廣播電視學》，復旦大學出版社，2001：187
③吳郁：《21世紀主持人的新標高》，《現(xiàn)代傳播》，2000（1）
一、改變主持人的播報風格
首先，要增加主持人的職能。主持人在節(jié)目中不只是一個新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見與看法。并且，主持人除了在棚內(nèi)錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時，從參與者的角度看問題，多方面分析。其次，突出主導作用。現(xiàn)在，主持人在主持民生新聞節(jié)目時，經(jīng)常會用直播或與現(xiàn)場連線這兩種方式報道新聞，但偶爾也會出現(xiàn)一些突況，而主持人有多重的身份，其中包括節(jié)目主持人、觀眾的發(fā)言人等，要控制節(jié)目的整體節(jié)奏，面對突況要有效調度，及時調整。所以，節(jié)目要突出主持人的主導地位，以其為主線，提高報道的效率。最后，提高主持人的分析水平。主持人在節(jié)目中的分析較為短小，采用的是平民化的交流方式，通過自己個性化的分析，不僅可以讓觀眾了解新聞發(fā)生的過程，還可以得到最后的結果，對節(jié)目有很大的影響。通過改變主持人的播報方式，有利于增加節(jié)目的個性，與其他節(jié)目形成差異，實現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)化。
二、調整主持人與節(jié)目的關系
主持人與節(jié)目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節(jié)目則是這一關系的最好體現(xiàn)。民生新聞節(jié)目之所以可以吸引觀眾，主要由新聞內(nèi)容決定，在節(jié)目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過主持人對新聞的解說，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在解說新聞事件時，必須尊重客觀事實，確保新聞的真實性，不要隨意夸大，從而誤導觀眾。當下，很多民生新聞節(jié)目主持人在追求個性化的同時，常常在評說中加入自己的思想，語言表達過于口語化，感性多于客觀，模糊真實的新聞信息，導致新聞誤傳。因此，民生新聞節(jié)目要調整主持人與節(jié)目的關系，控制個性化評說在節(jié)目中的比重，尊重客觀事實，以此作為節(jié)目優(yōu)化的基礎。
三、增加主持人的親和力
主持人在向觀眾傳遞信息的過程中，要要提高自身的親和力，拉近與觀眾的距離，讓語言平民化。電視民生新聞節(jié)目選擇的內(nèi)容大多是與觀眾生活緊密相關，反映社會真實現(xiàn)象的新聞。因此，主持人的主持風格要有別于傳統(tǒng)的新聞播報方式，形成差異，這會成為節(jié)目不易被模仿的特征之一。而主持人親和力的增加，以及平民化語言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關注觀眾的身邊事。同時，平民化的語言也讓主持人形成自己的主持風格，運用“說新聞”的方式，讓新聞語言變得簡潔、明快，增加親切感。
四、形成主持人的播報特色
傳統(tǒng)新聞節(jié)目播放方式比較嚴謹，有明快的節(jié)奏，而民生新聞使用的播放方式和它有很大的區(qū)別。首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡潔，有很強的口語感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關，所以，主持人要形成獨有的播報風格，以滿足本地觀眾對新聞的需求。
五、提高主持人的素養(yǎng)，形成品牌
【關鍵詞】新媒體時代；電視新聞播音；創(chuàng)作樣態(tài)
一、新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀
傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作，通常是結合聲音、影像與文字這三種表現(xiàn)形式。而在新媒體時代下，傳統(tǒng)的創(chuàng)作樣態(tài)被深入革新，特別是電視新聞播音主持的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作依據(jù)均發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體環(huán)境下，我們的播音主持要以傳統(tǒng)播音主持優(yōu)點為根基，同時與一些新媒體技術應用進行無縫銜接，只有這樣新媒體技術與電視新聞主持創(chuàng)作的樣態(tài)才能夠得到最為科學化、系統(tǒng)化的提升。
與此同時，有聲語言與體態(tài)語言的應用作為新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作的基本構成要素，已經(jīng)在傳統(tǒng)的電視新聞主持信息傳遞的過程中，潛移默化的融入了現(xiàn)場連線報道、新聞評論以及現(xiàn)場即時報道。而作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息傳播平臺與新媒體技術應用時代結合的產(chǎn)物，更是改變了對電視新聞播音主持工作的時代特征。本文結合筆者多年工作經(jīng)驗，通過對新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)特征以及未來發(fā)展進行深入分析，希望能夠為廣大的從業(yè)者提供參考。
二、新媒體時代對電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響
新媒體時代電視媒體挑戰(zhàn)與機遇并存。一方面新媒體的興起及智能電話、平板電腦、車載播報系統(tǒng)的廣泛應用，使得信息時效性增強。在空間與時間逐漸模糊化的新媒體時代，人們的信息視野也得到了多元化推進。新媒體時代不僅能夠將大量的信息進行甄選整合，還能夠對一些關聯(lián)信息進行同步智能云處理，以這種方式來為受眾提供適時查閱、相互交流的平臺。所以新媒體的發(fā)展帶給傳統(tǒng)電視新聞播音領域巨大的競爭與挑戰(zhàn)。另一方面，電視媒體在新媒體時代也面臨著較多的發(fā)展機會，新媒體時代下的電視媒體已經(jīng)不再是“我播報、您欣賞”的形式，更多的是將選擇權與話語權交給了屏幕后的觀眾，電視媒體的收視率、網(wǎng)絡點播率都從一個角度彰顯了節(jié)目對于觀眾的影響力與吸引力。電視媒體新聞工作者必須要結合這種狀況積極探索，通過打破固態(tài)媒體的界限來提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與思想性，在積極探索與革新中突出電視媒體在新媒體時代的影響力、傳播力和公信力。
三、新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作發(fā)展的特色
（一）電視新聞播音主持創(chuàng)作的即時性
新媒體時代下的新聞傳播技術與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，其最本質的區(qū)別在于前者擁有更加快捷的信息傳播速度，而這種速度不僅直觀上提高了整體信息資源的應用水平與效率，同時還很大程度上強調了電視新聞播音直播內(nèi)容的信息量和時效性，而圖像與聲音的傳遞更是為受眾提供了身臨其境的現(xiàn)場感。傳統(tǒng)媒體技術下的稿件是由記者通過現(xiàn)場連線與編排，再經(jīng)過相關審核后由電視新聞播音主持人對稿件內(nèi)容進行播報，這種新聞播報方式雖然能避免技術失誤，但在新聞播出周期與播出時效上卻存在較大的滯后性。
而新媒體技術則為這種電視新聞播音主持創(chuàng)作帶來了樣態(tài)革新，新媒體下的電視新聞播音主持在發(fā)生重大新聞的時候，通常會邀請或者電話連線一些相關專業(yè)領域的人士當嘉賓，對新聞發(fā)生的背景、走勢、內(nèi)涵等進行充分的剖析與解釋，同時還能夠充分的調動直播設備來對現(xiàn)場進行第一時間的采訪與播報，并對當事人以及目擊人群進行采訪。例如，在對2015年天津港“8?12”重大危險化學品爆炸事故進行新聞播報時，央視記者便充分利用新媒體技術在第一時間進行直播，特別是針對一些爆炸現(xiàn)場、救援警車以及急救車、救助醫(yī)院、受傷人群進行了現(xiàn)場視頻連線，同時還充分調動通訊設備將這些信息同步傳遞到觀眾面前，這種主持創(chuàng)作的樣態(tài)變化最大程度上實現(xiàn)了新聞播報的準確性、現(xiàn)場性以及及時性，同時還提升了整個電視新聞播音主持的動態(tài)傳播效率c速度，而受眾對突發(fā)事件的知情權也得到了充分尊重。這種狀態(tài)下新媒體技術將新聞主持人、現(xiàn)場連線記者、信息與受眾這幾個層面進行了有效的銜接與互動，在提升新聞傳播的親和力、時效性的同時實現(xiàn)了新聞信息的同步分享。
（二）電視新聞播音主持創(chuàng)作的廣泛性
傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播場域，通常是由主持人、評論員以及嘉賓構成。而新媒體時代下的電視新聞播音主持則對這種傳統(tǒng)的新聞傳播場域進行了空間上的拓展，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術把多層次的信息、多元身份的人群進行匯聚，而這種“匯聚”已經(jīng)不再是原來意義上的“面對面”，很多時候是一種突破空間的聚集，通過影像、聲音、態(tài)度以及思想來進行相互影響。然而這種相互的新聞影響卻并不是毫無章法可循的，它是需要通過主持人對這些動態(tài)新聞傳播進行有機引導，成為這種超越空間聚集的引導者與掌控者，與此同時這種狀態(tài)下的電視新聞播音主持人也脫離了“和事佬”的角色，他不僅僅是一個工作者還是一個能夠將主流觀點與受眾的思想進行推進的工作者。具體表現(xiàn)在：
首先，新媒體交互式的演播室應用。電視新聞播音主持創(chuàng)作的發(fā)展伴隨著央視全媒體交換式的演播室的應用，而邁進了一個全新的發(fā)展階段。各個地方衛(wèi)視以及地方電視臺均通過模仿、創(chuàng)新來對這種交互式的新媒體新聞演播室進行了應用與推廣，這也為后期的經(jīng)濟營銷、文化營銷奠定了堅實基礎與核心支撐。這種狀態(tài)下電視新聞主持人從傳統(tǒng)的角色中解放出來，一改“報幕員、讀稿員，播報員”的角色，做到一切以信息內(nèi)容為基礎進行傳播與引導，為廣大受眾提供全新的互動方式與視覺盛宴。而在這個環(huán)節(jié)中，電視新聞播音主持人是通過對網(wǎng)絡資源進行交互式的共享來進行資源整合。這種整合主要是利用新聞要素中的文字、數(shù)據(jù)、視頻等進行實時編排，提升了受眾在這個“新聞快餐”時代對于信息的接收速度，滿足了受眾的整體需求。
其次，屏幕、場景互動對新媒體時代下電視新聞播音主持的沖擊。新媒體技術在電視主持中的應用，促成了主持人與屏幕影像、文字、數(shù)據(jù)這三者之間的互動，例如央視在《第一時間》節(jié)目中，率先對同屏互動進行了應用：隨著新聞演播室規(guī)模的擴大以及攝像機位的不斷增多，電視新聞播音主持人已經(jīng)不再拘泥于固定的主持位置上，他們可以時刻根據(jù)新聞播報的內(nèi)容、場景來進行主持位置的移動與調整，在強化新聞播音主持多元性的同時，提升了電視新聞主持創(chuàng)作的樣態(tài)發(fā)展能力，同時也強化了原本枯燥、乏味的新聞節(jié)目的吸引力與號召力，通過調動受眾的觀看熱情與參與積極性，來形成良好的節(jié)目互動、完善受眾對于新聞節(jié)目的滿意度。
近幾年來被央視乃至地方臺所采用的外來訊號介入演播室方式中，例如在同一個新聞演播室中，導播通過對同一個新聞節(jié)目中的場景切換來烘托主題，這種新媒體技術被成功的應用到了2017年春晚當中，通過導演組的口令來進行不同場景的切換，配上主持人的講解，為受眾帶來了不一樣的感受。
（三）電視新聞播音主持創(chuàng)作的趣味性
對于微信、微博等娛樂性微媒體訊號的導入，將屏幕前的受眾思想進行即時展現(xiàn)，同時增強了節(jié)目的互動性與娛樂性。在新媒體時代的電視新聞信息傳播渠道中，由微媒體、受眾、新媒體交互方式組成的新型傳播功能，在近幾年的發(fā)展過程中還加入了一些有獎問答、代金券派送等活動，這也激發(fā)了受眾的參與興趣，實現(xiàn)了信息共享的趣味性發(fā)展。
四、新媒體時代創(chuàng)新電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的主要做法
電視新聞播音主持創(chuàng)作已受到新媒體時代的沖擊與挑戰(zhàn)，電視工作者應當對陳舊的思想觀念加以改變，通過學習來提升自身專業(yè)水平與綜合素質，跟上新媒體時展的需要。
首先，提升電視新聞播音主持人員的專業(yè)素質。電視新聞播音主持需要從業(yè)人員以飽滿的熱情應對日新月異的媒介革命，通過對傳統(tǒng)的播音主持進行調整和創(chuàng)新，對先進的科學技術進行充分學習的同時，將其更好的應用到實際工作中。在新媒體時代下新聞主持創(chuàng)作人員不僅要擁有良好的表達能力與隨機應變能力，同時還必須具備較強的采寫、編排等能力，只有這樣才能夠在主持工作中靈活應用各種互動手段，為受眾提供全面、多角度的新聞盛宴與新聞體驗。
其次，不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新水平。新媒體技術下的電視新聞播音主持崗位，已經(jīng)不單純的要求主持人具有較強的播音主持創(chuàng)作經(jīng)驗，更多時候需要主持人能夠將這種經(jīng)驗與新媒體技術進行無縫銜接。電視新聞播音主持從業(yè)人員應當在充分了解新媒體優(yōu)勢的基礎上，對演播室功能進行不斷創(chuàng)新與擴充。例如在新聞報道過程中，主持人可以通過對語調、語言內(nèi)容等方面的調整來進行播報，還可以融入平板、手C、視頻連線等方式進行實時查詢和播報，以此來提升新聞的可看性。
最后，新媒體時代對新聞主持人員的專業(yè)技能提出了新要求。伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展與新媒體環(huán)境的逐漸形成，電視媒體、廣播媒體等傳統(tǒng)的媒介之間與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的界限已經(jīng)越來越模糊。這種大背景下的電視新聞播音主持人要根據(jù)專業(yè)從業(yè)要求，進行自我提升與完善。在新聞播報過程中，強化受眾與嘉賓、自身的互動溝通，通過加強對新媒體技術的把握來促進整個電視新聞播音主持行業(yè)的良性發(fā)展。
綜上所述，如今新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)著我們的日常工作與生活，新媒體發(fā)展對于電視新聞播音主持而言，不僅僅是挑戰(zhàn)更多的也是嶄新的機遇。它促使主持人通過不斷提升自身的專業(yè)水平與綜合實力，不僅僅是專業(yè)播音水平的加強，還包含了自身的道德品質、自身文化修養(yǎng)、自身思想面貌的提升，通過這些整體的革新來面對不同題材、不同背景下的新聞播音主持創(chuàng)作的樣態(tài)發(fā)展。同時，也只有這樣，電視新聞主持工作才能夠在激烈的競爭環(huán)境中通過完善新聞策劃與報道能力，提升電視新聞的觀賞性與實用性，通過挖掘新聞深度來保證受眾群體對于新聞內(nèi)容及實質的理性理解與認知。
【關鍵詞】新聞節(jié)目；主持人；素質
1 記者型新聞節(jié)目主持人概述
1.1 記者型新聞節(jié)目主持人的界定
近幾年，一些新聞類的訪談或深度報道節(jié)目，他們在節(jié)目中表現(xiàn)為：采集新聞事實、串聯(lián)并掌控對新聞事實的報道。他們是新聞事件“當事人”，又有別于專職記者，是新聞節(jié)目的掌控者。記者型電視節(jié)目主持人在節(jié)目中身兼主持人和記者的雙重角色，自然對于主持人的能力要求更高，集主持人和記者的優(yōu)點于一身。
1.2 記者型新聞節(jié)目主持人的特點與作用
記者型電視節(jié)目主持人是記者和主持人的集合體。作為記者，需要有新聞敏感性、頑強的采訪作風、嫻熟的采訪技能。作為主持人，做到到串聯(lián)節(jié)目、傳遞思想、溝通感情、吸引受眾的目的。記者型電視節(jié)目主持人需要做到彼此融合、相互滲透，展現(xiàn)出新的特點。記者型電視節(jié)目主持人為傳媒業(yè)界所推崇是因為在新聞節(jié)目中起到無可替代的作用。記者型節(jié)目主持人和過去主持人相比優(yōu)點在于架起溝通的橋梁，和受眾平等的交流。
2 記者型新聞節(jié)目主持人出現(xiàn)的原因
隨著信息時代的到了，傳播媒介的完善，近年來人們的生活也更加的娛樂化，多樣化。同時新聞也在趨于完善，使節(jié)目形式更加多樣，觀點更加新穎獨特，也更加要求主持人以記者的觀點去駕馭和詮釋。因而本文對記者型主持人進行深入了解。
2.1 媒體趨于完善的結果
在如今信息時代，主持人與節(jié)目相互依存。在節(jié)目中主持人，如何形成自己獨特的風格，滿足廣大觀眾不同的喜好，己是節(jié)目亟待解決的難題。如今，網(wǎng)絡已成新的傳媒形式。不管如何變遷，電視的功能都不會改變，依然被廣大群眾所接受。電視是一種大眾媒體，是國家的“代言人”，從而其新聞宣傳的功能十分突出。為了達到的應有宣傳效果更需要通過靈活的主持人架起溝通的橋梁，從而記者型主持人應運而生。新聞宣傳的質量，不僅取決于內(nèi)容，也在主持人的個人水平。
2.2 觀眾對于信息資源的需求
受眾不僅對于節(jié)目形式要求越來越高，對于主持人的表現(xiàn)也更高了，以前電視節(jié)目主持人的播音主持風格不再能滿足如今人們的需求。當今，電視屏幕上主持人更是集記者、主持人優(yōu)點于一身，為了拉近與觀眾的距離。電視節(jié)目重要的還是主持人的個人魅力對于觀眾的吸引，這魅力是主持人在節(jié)目中展現(xiàn)的自信與從容，這就要求主持人具有新穎的眼光挖掘繁雜信息的重點。而隨著時代的發(fā)展，受眾更希望有獨特思想的主持人給他們答惑解疑，記者型主持人注定要走上媒體的舞臺。
2.3 媒體競爭的產(chǎn)物
隨著科學技術的不斷發(fā)展，人們需求的增加，媒體之間也在互相角逐。在如今的社會，信息泛濫，已不可能有獨家資訊。要比拼的是信息的掌控能力，只能是培養(yǎng)獨具特色的電視節(jié)目主持人，形成獨特的節(jié)目形式吸引觀眾。所以如今電視臺在現(xiàn)有欄目上、在新聞接近性更加“接地氣”，著力培養(yǎng)自己記者型電視節(jié)目主持人，使其成為收視率的保障，而他們本人也名傳萬家成為節(jié)目的品牌形象，因此借以推廣頻道的個性化特色和品牌形象。
3 記者型新聞節(jié)目主持人應具備的素質
記者型主持人也是主持隊伍的一員，是整個節(jié)目的支撐者，也要體現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)作意圖。主持人在節(jié)目的成敗起著決定性的作用，也決定著主持人在節(jié)目中起著主導作用。記者型主持人是時展的要求，除了作為主持人的基本素質還應做到如下。
3.1 記者型主持人應具備“真實美”
電視新聞類節(jié)目的價值在于“真實”，所以記者型主持人及其節(jié)目首先應該具備“真實美”。電視新聞的“圖像”獨特性，使電視新聞更加的真實。作為電視新聞類節(jié)目的主持人在電視新聞報道中，記者型主持人應該以“個人”身份親臨現(xiàn)場采訪、評述，同時，隨著新聞事件的不斷進展，還對采訪對象、采訪主題、采訪方式、采訪角度做隨機調整，使報道更加真實。
3.2 記者型主持人還應具備“現(xiàn)場感”
電視屏幕是傳播信息的有效載體，通過主持人生動、形象的表達，使觀眾直觀感受到節(jié)目所呈現(xiàn)出的精彩世界。主持人是電視和觀眾之間溝通的橋梁，是電視節(jié)目的支撐者。記者型主持人的現(xiàn)場意識應更好地融入外景現(xiàn)場，以及表現(xiàn)出與之相匹配的語言風格，使之產(chǎn)生的藝術魅力使觀眾如身臨其境。記者型主持人，就應該做到記者與主持人長處的彼此融合、相互滲透。
3.3 記者型主持人要熟悉并參與節(jié)目的流程
記者型主持人不僅主持節(jié)目還要參與到節(jié)目制造的流程中，只有這樣才能在宏觀上具有全方位編輯意識、節(jié)目意識，又從微觀上感受個別細節(jié)，實現(xiàn)創(chuàng)造者意識與表達者意識的高度統(tǒng)一，收到預期的節(jié)目效果。
3.4 記者型主持人要有把握評論語言的能力
新聞節(jié)目主持人應具有良好的語言表達能力。電視新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中，無論是串聯(lián)、提問、應答，還是報道、采訪評述，都鑄要良好的語言表達能力，并使自己努力達到“潤物細無聲”的最佳語言狀態(tài)，是自己和觀眾如老友一般娓娓而談。要達到如此主持人的語言表達要做到規(guī)范化、口語化，敘述事物形象生動，議論評點深刻中肯，語言個性樸實鮮明。
4 結論
對于電視新聞節(jié)目而言，記者型主持人是直接參與新聞報道，對整個新聞報道的完成起著主導作用。作為主持人，他是整個節(jié)目的靈魂人物，他要把媒體的報道意圖通過自己的表達如實的傳達出去，實現(xiàn)人性化的傳播。今天隨著中國電視新聞體制的完善，電視新聞采訪報道的內(nèi)容和形式日趨豐富，主持人的風格也日趨多樣，他們走進生活拉近了與觀眾的距離，越來越受到觀眾的肯定。中國電視新聞節(jié)目呼喚記者型主持人的發(fā)展和繁榮。對于中國電視而言，這種類型的主持人不僅塑造著自身的形象、體現(xiàn)著自身的素質，更可以為中國電視新聞的發(fā)展開拓一片全新的天地。
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在電視新聞編輯階段，在堅守新聞真實性的大前提下，應盡量做到故事化、口語化、形象化，力求全面、生動地再現(xiàn)記者見證的新聞事件。美國普利策新聞獎獲得者富蘭克林說：“用故事化手法寫新聞，就是采用對話描寫、場景設置等，細致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細節(jié)，實現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。”這種手法即稱為“新聞故事化”。在國外，新聞故事化最早出現(xiàn)于美國CBS的新聞欄目《60分鐘》，在中國，中央電視臺《東方時空》的子欄目“生活空間”，以“講述老百姓身邊的故事”為主題語，首先引入了“新聞故事化”的理念。新聞故事化摒棄了以往電視新聞單向傳播的做法，注重觀眾的反饋，關注觀眾的感受。實際上，觀眾在收看電視新聞的時候，由于種種外部因素的影響，大部分時間是很難全神貫注于新聞上的。傳播者以講故事的形式來表現(xiàn)枯燥、平板的新聞事件，可以在最大程度上將觀眾的注意力吸引回來，從而達到有效傳播的目的。一句話，沒人看的新聞是沒有價值的。新聞口語化的核心要求就是簡明易懂。電視新聞在傳播過程中，語言呈“線性”傳播，受眾的聽覺必須在瞬間接受、理解新聞所傳達的信息，節(jié)目中的聲音信息稍縱即逝，一旦觀眾哪里沒有聽清，無法倒回來重聽，更不可能像閱讀平面媒體一樣來回翻檢。如果觀眾不能在聽到聲音、看到圖像的同時就接收并理解，那么新聞傳播就是失敗的。這就要求電視新聞的編輯語言必須簡潔、通俗、樸實自然。考慮到長句需要花費的理解時間較長，在電視新聞編寫中也應盡量使用短句，盡可能地為觀眾接受新聞信息提供便利。電視新聞是觀眾直接用眼睛來看的，那么在文稿方面就完全沒必要玩弄寫作技巧，堆砌華麗的詞藻。讓鏡頭說話，讓采訪對象的同期聲說話，甚至讓現(xiàn)場聲說話，這比用文字描述更能體現(xiàn)新聞的客觀性和真實性。只有當畫面表現(xiàn)不出來，或者表現(xiàn)的內(nèi)容比較籠統(tǒng)時，文字再來發(fā)揮作用。如何選取富有表現(xiàn)力、感染力的新聞畫面，再與簡明易懂的文字語言組合成新聞報道，就要考驗記者編輯的業(yè)務水平了。一句話，沒人看得懂的新聞是沒有價值的。
新聞形象化的表現(xiàn)形式多樣，主要包括剪輯鏡頭、選取同期聲、制作圖表、情景再現(xiàn)等。記者在新聞現(xiàn)場采集到的素材包含有意義和無意義或意義不大的、有表現(xiàn)力和無表現(xiàn)力的，要達到新聞的形象化，就要求記者在編輯聲畫素材的時候，選取與自己在現(xiàn)場感受到、了解到的新聞事實最相符、最吻合的部分，有機結合，全方位呈現(xiàn)事件全貌。在原素材無法直觀表達編輯意圖的時候，應使用圖表來解析數(shù)據(jù)類、進程類信息，用嚴謹、客觀的情景再現(xiàn)來重現(xiàn)事實類信息。一句話，沒人喜歡看或有耐心看下去的新聞，價值是大打折扣的。在廣東廣播電視臺《第一訪談》欄目的一期塵肺病患者維權節(jié)目《為肺而戰(zhàn)》中，有這樣一段解說詞：“職業(yè)病患者的維權之路是：先到有鑒定資質的職防所鑒定職業(yè)病，再到勞保部門申請工傷鑒定，再做勞動能力鑒定，而在任何一個環(huán)節(jié)，企業(yè)都能對鑒定結果提出異議，從而申請行政復議，甚至行政訴訟。比如在羅有仲維權的過程中，‘海豐環(huán)球’就因為不滿工傷鑒定的結果，而把羅有仲和海豐縣勞保局一同告上了法庭，并在一審、二審中都獲得了勝利。于是，羅有仲的工傷認定又被了，他的維權之路再一次回到了原點。這種繁復的維權程序讓僅有小學文化的羅有仲糊涂了。”在剪輯時，該段使用了圖表來展現(xiàn)職業(yè)病患者維權的過程，直觀地闡述了解說詞所表達的長篇大論，如果沒有圖表，該段報道的傳播有效性必將大打折扣。
二、主持人是新聞播出的關鍵
在電視新聞播出階段，應充分發(fā)揮主持人調節(jié)氣氛、深化主題、拉近受眾心理距離的作用，做到為觀眾說新聞，而不是播新聞。從理論上講，沒有主持人敘述,電視新聞一樣可以完整敘事，但是實際上，今天的電視新聞離不開主持人。白巖松說，電視傳播和其他媒體的傳播，最大的區(qū)別就在于電視傳播中有看得見的主持人因素，它是一種真正的人際傳播。而在所有的傳播方式中，人際傳播界線最少、最易達到效果。正是電視新聞主持人的存在，將媒體與觀眾之間的傳播還原到了人際傳播的原始階段，主持人為冷冰冰的電視熒屏增添了溫度和人情味。一個好的主持人更可以深化節(jié)目的主題，拓展節(jié)目的外延。在電視新聞傳播中，應好好把握這個特點，加以利用。首先，電視新聞主持人平時應加大對各種知識的涉獵面，不需要樣樣精通，但應當大部分知道。如果連新聞所涉及的知識或常識都不清楚，或一知半解，就只能人云亦云，或生搬硬套，新聞的播報就容易千人一面，毫無新意。其次，電視新聞主持人語言應平易近人，切忌居高臨下或充當?shù)赖聦徟姓叩慕巧Ｈ缰醒腚娨暸_的紀錄片《讓我們伸出雙手》，敘述的是貧困山區(qū)兒童失學的事。片中主持人的一段話就很有貼近感：“我作為一個年輕的母親，長期的城市生活使我耳聞目睹的是，許多年輕的父母懷著望子成龍的殷切希望為孩子們購買鋼琴、小提琴、手風琴，送孩子們進美術學校、舞蹈班、書法班；還有的家庭花錢為孩子們請來家庭教師，輔導各項學習。應該說，在城里或富裕的鄉(xiāng)村里，為孩子進行大量的智力投資，已經(jīng)是普通家庭的尋常事。”這段話從內(nèi)容、語氣、形象上都很到位。她站在農(nóng)家大院里，身邊是失學的孩子和家長，自己頭戴草帽，衣著樸素，說的話又具有很濃的人情味，這種講道理的方法，使硬梆梆的新聞立刻充滿了人情味，使觀眾瞬間產(chǎn)生認同感，是一個成功的示范。第三，電視新聞主持人的語言要通俗易懂，盡量口語化。前文提到，電視是大眾媒體，不能要求觀眾有極高的理解力以及專注力。因此，多用短句少用長句，多用高頻詞少用生僻詞，多用比喻、對比而少用數(shù)據(jù)羅列，是增強傳播有效性的幾個方法。就像白居易寫詩一樣，電視新聞主持人要把觀眾當作“老嫗”，你說的話，老婆婆一次就能聽懂，同時又能把信息傳達到位，那么你就成功了。
綜上所述，電視新聞要做到有效傳播，必須從采、編、播幾方面下功夫。實際上，電視新聞報道是一個內(nèi)容很豐富的領域，本文所做的探討非常有限，相信這樣的研究和探索今后還會在更深更廣的層次上進行。
作者：羅慧單位：廣東廣播電視臺
1全媒體時代對播音主持生存環(huán)境的影響
1.1全媒體時代對播音主持等傳統(tǒng)媒體造成了危機感
由于數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，手機報、手機上網(wǎng)、筆記本電腦、IPhone等無線客戶終端改變了傳媒生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)媒介的四大產(chǎn)業(yè)：電信、互聯(lián)網(wǎng)、各類出版、廣播電視，從各自分立的信息傳輸平臺正逐步走向統(tǒng)一，傳統(tǒng)媒介和新媒介的界線正在模糊。全媒體突破了時間和地域的限制，使人們可以在任何時間、任何地點收看自己喜歡的節(jié)目。而播音主持具有相對獨立的環(huán)境和專業(yè)性的特點，面對全媒體時代的多元互動環(huán)境加速信息和新聞的傳播，面對前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，以往的主流媒體話語權也在逐漸瓦解，給播音主持等傳統(tǒng)媒體造成了很大的危機感。
1.2全媒體時代播音主持專業(yè)在邊緣徘徊
長期以來，新聞播音主持長期有主流媒體的話語權支撐，因此，電視新聞播音主持在一定程度上代表了主流話語的表達和傳播。由于這些因素，播音主持應對媒體競爭變化的能力較弱。另一方面，電視新聞播音主持具有相對穩(wěn)定和獨立的專業(yè)環(huán)境，因而很少進行跨媒體探索，因而全媒體的理念很少在新聞播音主持專業(yè)得到研究和傳播，因而徘徊在全媒體的邊緣。盡管現(xiàn)在有一些播音主持人開始了全媒體時代的主持探索，積極開通手機、微信、博客等無線客戶終端，與大眾進行實時交流，然而還遠遠不能滿足電視臺的要求。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）新聞播音主持人的知識結構比較單一，在全媒體時代下，沒有主動的把專業(yè)知識與全媒體時代的理念融合，僅僅進行專業(yè)技術的探討還不夠，還應結合自身實際，積極進行實踐方面的探索和理性思考。（2）新聞播音主持流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負責自己的工作，各司其職，由于相對獨立的專業(yè)要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發(fā)展。
1.3全媒體時代“公民新聞”的出現(xiàn)，使媒體話語權轉移
在全媒體時代，由于信息技術的發(fā)展，新聞不在是新聞工作者的專利，新聞傳播主體開始發(fā)生變化。受眾積極參與到信息的制作和傳播過程中，特別是以微博等平臺為主的公民報道，顯示了受眾主體參與意識的不斷增強。新媒體技術的日益發(fā)展，使得受眾擁有前所未有的主動權，任何一個公民都可以利用現(xiàn)代傳播技術成為“公民記者”，將“公民新聞”第一時間，在突發(fā)事件中顯示了獨特的優(yōu)勢。這說明全媒體時代下，“公民新聞”的出現(xiàn)，使媒體話語權轉移，新聞不在是主流媒體的權利，也是公眾的權利，增加了信息的透明度。播音主持人的主流話語權受到削弱。
2全媒體時代下播音主持的生存與發(fā)展路徑
全媒體時代給播音主持等傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是不容忽視的。因此，我們要積極面對挑戰(zhàn)，打破傳統(tǒng)的思維觀念，探索新的方法和路徑，提高播音主持專業(yè)在全媒體時代的生存和核心競爭力。
2.1新聞播音主持要提升專業(yè)技能水平
在全媒體時代下，各個媒介相互融合，電視新聞主持必須打破傳統(tǒng)界線，積極主動的進行各項專業(yè)知識的學習。在全媒體時代下，電視新聞播音主持不僅具有語音、語流、斷句、情感等扎實的專業(yè)理論基礎，還要掌握新聞采編知識，在主持過程中，要將網(wǎng)絡、移動等媒體利用起來，加強實時的溝通和交流，有利于拉動與觀眾的距離，贏得觀眾支持和好評，形成固定的受眾群。同時在利用手機、平板電腦、IPhone等新媒體時，要避免出現(xiàn)喧賓奪主的情況，我們是要運用新媒體來為主持服務，而不是用新媒體來代替主持，因此，要把握好主持和新媒體之間的關系。
2.2要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態(tài)，實現(xiàn)流程再創(chuàng)造
傳統(tǒng)的新聞播音主持專業(yè)流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負責自己的工作，各司其職，由于相對獨立的專業(yè)要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發(fā)展。因此，要以全媒體理念對播音主持進行流程再創(chuàng)造。在這個過程中，要構建播音主持科學合理的知識框架，不斷提升播音主持人員的理解力和實踐操作力。要改變新聞播音主持傳統(tǒng)的流程相對獨立和分割的狀態(tài)，電視新聞播音主持應該線性地、有側重地融入采編各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)采編同步、播音融入，實現(xiàn)全媒體傳播過程中都有播音主持的有效介入。比如在面對突發(fā)事件的現(xiàn)場直播時，電視新聞播音支持要靈活運用自身專業(yè)知識，在播放政府及時的消息時，要運用權威、肯定而簡潔的語態(tài)；要對事態(tài)發(fā)展的進程及時信息，同時要抓住最有效、最重要的新聞點，在與觀眾、網(wǎng)民等互動過程中，有效運用QQ、博客、網(wǎng)絡視頻等平臺，積極做好事態(tài)進程報道，提高親和力，把握好輿論導向。因此，以全媒體理念對播音主持進行流程再創(chuàng)造，有利于提高傳統(tǒng)媒體的輿論導向，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，真正發(fā)揮播音主持的作用。
2.3培養(yǎng)專業(yè)素質，打造主持人品牌，拓展創(chuàng)新平臺
在全媒體時代下，培養(yǎng)播音主持人的專業(yè)素質，打造主持人品牌，有利于提升欄目影響力，避免同質化競爭。在信息化極其豐富的今天，受眾需要的不只是知識，而是希望減少信息選擇的不確定性，因此，提高節(jié)目信息的可信度和權威性便表現(xiàn)為一種競爭力，進而轉化為主持人的競爭壓力。如何培養(yǎng)專業(yè)素質，打造主持人自身品牌，提升欄目影響力，吸引受眾對節(jié)目的關注，培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度，形成固定收視群體。打造品牌主持人，把品牌化作為主持人職業(yè)發(fā)展的有效策略，樹立主持人自己的風格，加強創(chuàng)新能力，有利于促進播音主持人的職業(yè)發(fā)展，適應全媒體生存。另一方面，要拓展創(chuàng)新平臺，要更及時、更充分地利用新媒體技術，積極對傳播平臺進行創(chuàng)新，利用各種先進的傳播理念、傳播技術將全媒體時代的理念與 傳統(tǒng)的媒體進行有機融合。不斷提升新聞播音主持數(shù)字化生存的核心競爭力，有利于拓展全媒體時代下新聞播音主持的創(chuàng)新平臺，促進播音主持在全媒體時代的健康發(fā)展。
3結語
全媒體時代下的播音主持正經(jīng)歷前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，面臨著邊緣化的危機和話語權的轉移。我們要提升專業(yè)技能水平，構建以全媒體為支撐的專業(yè)知識結構，要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態(tài)，實現(xiàn)流程再創(chuàng)造，提高傳統(tǒng)媒體的輿論導向，加強與民眾的親和力。要培養(yǎng)專業(yè)素質，打造主持人品牌，拓展創(chuàng)新平臺，促進播音主持在全媒體時代的健康發(fā)展。
參考文獻：
【關鍵詞】說新聞 播報方式 困境 發(fā)展策略
“說”作為自然的語言傳播樣式,隨著電視節(jié)目的需要而逐漸滲透到大眾傳播的領域。從上世紀對“播音腔”的探討到如今“說新聞”方式的盛行可以看出,電視開始踐行平民意識的新聞報道理念,堅持貼近生活、貼近受眾的價值取向。隨著大眾媒體的日益發(fā)展,受眾的媒介素養(yǎng)和自我認知不斷提高,他們不再滿足于被動的接受新聞,而是要求電視媒介的親和力,從而在審美和收視上提出了更高的個性化要求,這也是“說新聞”出現(xiàn)的重要原因。
“說新聞”,是指主持人以與受眾一對一的講話方式,將新聞事件傳達給受眾的一種播報方式。它突破了傳統(tǒng)播新聞字正腔圓的方式,用平常話輕松地把新聞說出來。這種不追求權威感和嚴肅感的播報方式使得新聞打上了“親切、輕松、通俗”的烙印,擴展了新聞的容量,拉近了與觀眾的距離。在這股播報之風的引領之下,“讀新聞”、“聊新聞”、“演新聞”、“方言說新聞”多種播報名詞應運而生。這些播報方式固然有各自特色,但是它們都遵循著平民化和大眾風格,均堅持口語化的播報。眾多新的形式給電視新聞節(jié)目注入了活力,電視新聞也因此從信息播報轉向輕松娛樂,從嚴肅正統(tǒng)轉向通俗流行。①
“說新聞”:盛行之下的瓶頸
縱觀我國的“說新聞”節(jié)目,央視綜合頻道的《朝聞天下》、遼寧電視臺的《清晨麻辣湯》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》等,“說新聞”遍地開花,在電視新聞節(jié)目中占據(jù)著重要的位置,成為電視節(jié)目的一道獨特的風景線。但就在“說新聞”橫行天下之時,其特定的說話方式、主持人主持風格的變化等引起了電視界對于“說新聞”播報方式規(guī)范的討論。作為一種創(chuàng)新的播報方式,“說新聞”在發(fā)展中展現(xiàn)了其諸多的不足,盛行之下瓶頸出現(xiàn)。
1、過度口語化、通俗化
“說新聞”以其活潑的形式、強烈的貼近性吸引眾多的受眾。但這并不意味著新聞可以拋開傳播特質隨意地說,不能因一味追求與受眾的對等而放棄新聞的審美。目前許多“說新聞”的節(jié)目過分強調“生活化、口語化、不要有距離感”,這實際上是違背審美基本原則的。
沒有傳播主體對文本主體和接受主體間的思維的撞擊和心靈的震蕩,也就沒有產(chǎn)生深刻、獨到的情感和見解的表達基礎。②由此可以看出,電視新聞節(jié)目的審美除了體現(xiàn)在對其感性形式的認同上,更多體現(xiàn)在對新聞的可信度與權威性的認同上。新聞播講的過程中產(chǎn)生“一定的距離感”是符合審美規(guī)律的。而有些“說新聞”的節(jié)目過分追求與受眾“零距離”,拋棄播報的基本規(guī)范,不僅主持人語氣夸張、白話連篇,其諸多信息內(nèi)容也被處理成“八卦新聞”,長篇大論而信息量少之又少。此類做法使新聞失去了其可信度和權威性,完全沒有審美可言。
2、走向娛樂化、低俗化
在中國的電視節(jié)目開始出現(xiàn)泛娛樂化的傾向之時,以“說新聞”為代表的電視新聞節(jié)目也走上了低俗化、娛樂化的道路,片面追求“娛樂至上”。為了吸引觀眾的要求,在題材選擇上,該類節(jié)目竭力將一些嚴肅性的新聞軟化,挖掘其娛樂價值,大肆渲染情感因素和戲劇性情節(jié),甚至將一些花邊新聞、市井新聞作為播報的重點。
上海東方電視臺《新聞故事》大膽采用了“演”新聞的方式,試圖讓演員通過表演來真實、直觀地再現(xiàn)新聞事件。無獨有偶,杭州電臺一檔新聞節(jié)目《軋是軋非》,也是以“演”新聞為主要賣點。主持人先用普通話對新聞緣由進行簡單的介紹,然后模仿各地方言的腔調或者擬人化扮演動物角色來演繹故事,并用效果音響模擬環(huán)境聲音,最后再用普通話對事件結果進行簡單陳述和評論。一小時時間中間除了穿插廣告和歌曲,一般只能播4-5條新聞。為了還原事件,適當?shù)夭捎谜鎸嵵噩F(xiàn)的方法是可取的。但是過度使用這種手法,其節(jié)目的真實性和客觀性就會受到質疑。
3、主持人的另類大于個性
主持人和節(jié)目是息息相關的。一名個性十足節(jié)目主持人可以為節(jié)目增光,一檔名牌欄目也可以造就一批具有自己獨特風格的主持人。特別是在電視新聞節(jié)目中,個性化的主持人更能夠給人帶來真實感和親切感。如《南京零距離》的主持人孟非,以其光頭的形象,配合穩(wěn)重、幽默的語言,有思想、保持著自己獨立的思考和批判的形象被觀眾所喜愛。
可是近年來,“說新聞”節(jié)目主持人錯把另類當個性。無限地夸大“口語化”的風格,將主持人幽默的特征換成對新聞事件的肆意調侃,隨意地對新聞事件進行點評,還有些主持人喪失自我獨立的判斷和思考,隨波逐流,追求另類的方式表達自己的觀點。
4、受眾和題材的局限
由于“說新聞”要求貼近生活、形式活潑,因此其題材往往被限制一些輕松活潑的社會題材,民生新聞比較多,而這些題材的報道也大多局限在家長里短的瑣事上,缺乏深度。而對一些重大題材如暴力事件、災難事件以及比較嚴肅的時政新聞、經(jīng)濟新聞等則不容易表現(xiàn)。同時,隨著地方方言類的電視新聞節(jié)目的發(fā)展,電視新聞節(jié)目的受眾群體也受到了限制。廣播電視作為一種大眾傳播媒介,本應該將新聞事件傳播給最廣泛的受眾,而用方言講新聞,卻排斥相當一部分人。這也是目前 “說新聞”節(jié)目所面臨的一個問題。
“說新聞”節(jié)目的發(fā)展策略
1、找準定位,細分受眾市場
從媒介經(jīng)營管理的角度看,媒體間的同質化競爭越來越嚴重,這對受眾辨別和選擇行為不利。媒體只有依據(jù)自己的特色、優(yōu)勢找到自己產(chǎn)品的適應對象,定位科學、適當,才能在激烈的競爭中占有主動權。“說新聞”本是平民化和大眾風格的新聞節(jié)目,其中的方言新聞節(jié)目更是為了迎合本地語言的觀眾,不少“說新聞”節(jié)目中摻雜著方言俚語,這就限制了節(jié)目的受眾定位,節(jié)目內(nèi)容無法被其他地市觀眾理解,只能在本地播出。因此它的主要受眾定位不宜過寬,應當定位于電視頻道覆蓋范圍內(nèi)的文化素養(yǎng)有限、年齡趨于中年的市民與農(nóng)民群體。
2、把握節(jié)目制作的“度”
“說新聞”是電視新聞節(jié)目播報的一種新形式,但不是唯一的形式。電視新聞節(jié)目制作人在看到它帶來的與受眾親近的優(yōu)勢時,也應該懂得如何適當?shù)倪\用 “說新聞”的形式。
⑴節(jié)目制作形式上不過分依賴“演”和有噱頭的拍攝。說新聞應該緊緊圍繞“說什么”、“怎么說”兩個方面,不斷地在節(jié)目內(nèi)容、表達形式上進行探索創(chuàng)新。
⑵節(jié)目信息流通量要大。新聞的功用往往體現(xiàn)在受眾對于信息的接受程度上,“說新聞”節(jié)目中涉及的大多是與受眾聯(lián)系比較密切或受眾普遍關注的新聞事件,它能夠吸引受眾的很重要一點就在于眾多內(nèi)容有趣的事件的。因此“說新聞”節(jié)目必須重視節(jié)目的信息量,以滿足受眾的要求。
⑶“說新聞”節(jié)目在電視頻道所有新聞節(jié)目中的比例不宜過多。“說新聞”能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生如此的大的影響,必定有其優(yōu)勢所在。但筆者認為,說新聞不是新聞播報的唯一形式,各地方電視臺不能盲目跟風,將播新聞全都改成“說新聞”的形式。一方面,“說新聞”過多,會引起觀眾的審美疲勞,另一方面,各類新聞節(jié)目應該根據(jù)自身節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式以及主持人的風格來選擇相應的播報形式。
3、規(guī)范主持人的播和說
“說新聞”節(jié)目中,很多主持人采用的是方言,這是為了拉近與受眾的心理距離,得到其認同。有些節(jié)目主持人在說新聞的過程中使用一些方言俚語來調侃,以此制造某些噱頭,吸引觀眾眼球。但是,過多的方言降低了新聞的權威度,不利于節(jié)目的長期發(fā)展。因此,節(jié)目主持人在播、說新聞的時候,應有嚴格的把關,剔除那些庸俗低級的語言,用通俗易懂卻不失得體的語言,以便更好的與觀眾進行交流溝通。此外,主持人在規(guī)范自身言語的同時,應當力求創(chuàng)新,尋求個性化主持方式,這不僅能提高節(jié)目的質量,還能夠塑造節(jié)目的品牌效應,提高主持人的知名度。
4、提高節(jié)目深度與質量
不管是紙質媒介還是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng),任何媒介如果缺乏必要的信息內(nèi)涵與公眾信任度,就不可能有長久的發(fā)展。“說新聞”是隨著電視大眾化的普及而產(chǎn)生的,雖然堅持以通俗化的制作和播報方式滿足受眾需求,但總的來說媒介還是一個“內(nèi)容為王”的時代。“說新聞”節(jié)目若能堅持以內(nèi)容取勝的策略,在節(jié)目制作中提高節(jié)目的深度與質量,加大對新聞事件的深度報道與理性分析,樹立起通俗卻不失權威的媒體形象。
5、創(chuàng)新營銷策略,打造品牌節(jié)目
“說新聞”節(jié)目要想求得長久的發(fā)展,要采用多種營銷策略,擴大節(jié)目影響力,提升節(jié)目形象并塑造品牌。
⑴公關。公關策略是指媒體策劃各種能夠產(chǎn)生廣泛社會影響的公關活動,如通過參加公益活動、參與公益事業(yè),贊助文化事業(yè)來提供媒介的形象。良好的公關策略能夠為媒介帶來廣泛的受眾認可,提高節(jié)目的生命力。
⑵受眾服務。受眾服務策略指媒介為受眾提供各種便利的收視、收聽服務和便利的定閱服務,依托媒介的優(yōu)勢,力所能及地服務觀眾。“說新聞”節(jié)目大多已經(jīng)開辦了各種熱線,成為市民反映身邊問題和節(jié)目為市民提供服務的雙向互動通道。不少節(jié)目還創(chuàng)辦了走進社區(qū)、服務社區(qū)的活動,如為老百姓維修家用電器、提供法律援助、接受現(xiàn)場咨詢等服務項目。
⑶品牌。品牌策略指媒介使用造星戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略等來提升媒介品質,擴大社會影響力。在“說新聞”節(jié)目中,除了打造高品質內(nèi)容外,節(jié)目不妨邀請“明星”做客,用明星的感召力來影響受眾選擇,哪怕明星只是普通觀眾群體中的“百姓明星”。■
參考文獻
①孫武,《“說新聞”淺說》[J].《今傳媒》,2009(9)
其實只要留意一下國內(nèi)各電視臺的直播節(jié)目就不難發(fā)現(xiàn)，類似這樣主持人有意無意出現(xiàn)口誤的例子還有很多。近年來，隨著電視技術的飛速發(fā)展，作為最能發(fā)揮和體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢的電視新聞直播節(jié)目發(fā)展迅猛、競爭激烈，從到大江截流，從伊拉克戰(zhàn)爭到雅典奧運，從印度洋海嘯救援到奧斯維辛集中營解放紀念，電視直播涉及的領域日益擴大，而且正在成為各電視臺展示媒體快速反應能力和整體實力的主要體現(xiàn)。電視直播節(jié)目實現(xiàn)了信息傳送的同步、互動，充分展現(xiàn)了電視媒體的獨特魅力。然而與此不相適應的是，某些節(jié)目主持人在直播中不盡如人意的表現(xiàn)、很大程度上影響到了直播節(jié)目的質量和傳播優(yōu)勢，甚至嚴重損害了電視節(jié)目主持人和電視媒體的形象。
那么，電視直播節(jié)目中主持人究竟應當具有什么樣的素質?怎樣才能駕馭好此類節(jié)目呢?這是擺在電視工作者面前的一個嶄新而嚴肅的課題。筆者認為，一名優(yōu)秀的直播主持人應當具備良好的語言表達能力、現(xiàn)場控制能力、廣博的知識和相當?shù)乃囆g修養(yǎng)以及親和力等等。國外著名的新聞節(jié)目主持人克朗凱特、華萊士，我國著名電視新聞節(jié)目，主持人水均益、白巖松等，他們共同的特點就是極具個性魅力的氣質、豐富的學識水平、對問題的深刻見解和對新聞事實的客觀公正把握。
電視新聞直播節(jié)目在改變了傳統(tǒng)的單一播報形式后，電視節(jié)目主持人的風格正呈現(xiàn)出多元化、個性化趨勢，對主持人的內(nèi)在素質提出了更高要求，衡量新聞直播節(jié)目主持人素質的高低，主要是看其獨特的主持風格。
隨機應變、處亂不驚
在直播中，主持人始終處于播出狀態(tài)的中心地位，盡管每次對重大新聞事件的現(xiàn)場直播報道前有領導把關、編導策劃，但最終的報道都需要經(jīng)過主持人的現(xiàn)場主持來完成，他的敏捷反應，處亂不驚的應變能力是電視直播節(jié)目獲得成功的必要保證。
由于電視直播是同步傳送，主持人無論是在現(xiàn)場還是在后方演播室都必須跟隨新聞事件的發(fā)展進行主持，所有的報道是一氣呵成的，沒有修改或再加工的余地，這就要求主持人要有良好的心理素質和語言表達能力，以保證在高度緊張的情況下用最佳的狀態(tài)完成任務。同時，在一些現(xiàn)場新聞直播過程中，什么事情都有可能發(fā)生，一旦前方新聞事件的發(fā)展不同于前期策劃，那么就要求主持人發(fā)揮自己的現(xiàn)場控制能力，在最短的時間內(nèi)迅速調整自己，及時跟隨事態(tài)的變化做出恰當準確的報道。
一名不依賴于提詞器、讓所有合作者放心、遇到變故能夠及時救場、關鍵時刻能壓住陣腳的主持人才是大家心目中的好主持人。
擺正位置、批準角色
在電視直播節(jié)目中，現(xiàn)在大家通常采用的方式是演播室主持人和前方記者現(xiàn)場報道相中聯(lián)，同時邀請有關權威人士和專家與主持人共同主持。直播時，主持人既要連線前方記者，及時了解新聞事件的進展，作簡要概述后傳遞給觀眾，同時還要與現(xiàn)場專家進行必要的溝通，使新聞事件中所涉及的相關背景和專業(yè)知識能夠通過主持人通俗易懂的引導解釋傳遞給觀眾。主持人在節(jié)目策劃時，要盡可能地掌握報道所涉及的專業(yè)知識和背景材料，以獲得與專家平等對話的資格，而在節(jié)目直播過程中，主持人要學會傾聽，甘心給專家當小學生，不要不懂裝懂，要勇于將自己的真實感受表現(xiàn)出來，主持人不是專家，只是一座溝通的橋梁，這一點是明確的。
“觀眾是上帝”、“以觀眾為中心”已成為電視媒體的傳播理念，主持人應該了解觀眾、尊重觀眾，最大限度地滿足觀眾的需要，他應當心中裝著觀眾，把自己當成觀眾中的一員，用觀眾的目光客觀地去了解一切已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事實。在風格上強調與他們平等交流，像朋友一樣，親切地將信息傳遞出去，充分體現(xiàn)人際傳播的親和力；這樣你所關注的東西才有吸引力，才能贏得廣大觀眾的喜愛。
個性張揚、分寸適度
與播音員比起來，電視直播節(jié)目給主持人以充分的創(chuàng)作空間，每一次都是對主持人敏感度、分寸把握、知識積累等素質的考驗。在電視直播節(jié)目中，主持人的作用不僅僅停留在節(jié)目板塊的串聯(lián)上，他對于提高節(jié)目的互動效果和增強節(jié)目的深度都具有不可替代的作用。直播節(jié)目需要一個敢于評論、敢于抒情、敢于表現(xiàn)自己感受的、有思想、富有個性化的主持人。
但是個性化不等于“個人化”，主持人的個人化傾向往往會帶來自我迷戀或陷入“小我”的泥沼，一切脫離節(jié)目主題，不符合社會主流價值判斷、孤芳自賞式的“與眾不同”，是不會被觀眾承認和接納的。主持人怎樣才能做到發(fā)揮巧妙、妙語連珠，又不至于在場上信馬由韁呢?這就要求主持人注重知識的積累、修養(yǎng)的提高，努力提高自己的思辨能力和對新聞事件的洞察力。優(yōu)秀的主持人應當具備記者的功底、編導的思維，這樣主持起節(jié)目來才能游刃有余，令觀眾信服。
人文關懷、傾注情感
作為主持人，除了主持技巧、語言表達能力、自身形象氣質外，最終能夠打動人的還有人格魅力，即他所具有的良心和知識。良知是新聞從業(yè)者最重要的素質，僅有知識沒有。良心，結果非常可怕；僅有良心沒有知識，良心會無的放矢。
關鍵詞：全媒體時代；新聞播音主持人；魅力提升策略
全媒體時代是信息化時代，新媒體的興起給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了巨大的沖擊。一方面，手機、電腦的廣泛使用，打破了電視新聞空間性和時間性的局限，更高效地對新聞進行了傳播，給人們帶來更便捷的生活方式。另一方面，全媒體也帶來了更多的傳播方式，電視新聞不再是人們獲取信息的主要方式，這讓電視新聞面臨著生存危機。所以在此壓力下，電視新聞播音工作者應不斷跟上時代步伐，適應新媒體環(huán)境，與時俱進、開拓創(chuàng)新，在全媒體時代下不斷提升自己的專業(yè)水平，努力形成自己的主持風格，以此提升自己的主持魅力，以保持電視新聞的優(yōu)勢。
1全媒體時代下電視新聞播音主持面臨的危機
1.1人們對電視新聞的關注度降低
在傳統(tǒng)媒體中，人們主要通過電視新聞獲取信息，在固定的時間觀看電視新聞已成習慣。人們對電視播音主持懷著崇敬的目光，電視新聞播音主持傳遞出來的信息都是極具公信力和權威性的，他們傳播著那個時代的主流之音，因此人們對他們的言行也都異常的關注。可隨著新媒體的興起，各種傳播方式逐漸出現(xiàn)，人們獲取信息的方式多樣，各種業(yè)余主播迅速崛起，普通人也可以借助各種媒介在第一時間把自己身邊的大事小事傳播出去，還可以發(fā)表自己的評論和見解，這也就導致人們不再把目光停留在單一的電視新聞播音主持身上，對其關注度大大降低。
1.2單調的工作風格
在全媒體時代中，各種新穎的傳播方式層出不窮，傳播形式讓人眼花繚亂。可相比之下沒有特色的電視新聞播音工作者就喪失了其競爭力，現(xiàn)代的人們不再為了衣食住行奔波，所以他們會渴望在閑暇時多一些娛樂，而單一的播音形式讓人們漸漸對電視播音失去興趣，有多種選擇的他們放棄了對傳統(tǒng)新聞傳播的執(zhí)著，導致了電視播音主持的“過氣”。
2網(wǎng)絡媒體時代下電視新聞播音工作者提升魅力的有效方法
在此情況下，電視新聞播音主持應不斷適應時展，在自己身上尋求突破，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力，把自己放到觀眾中去，和群眾連成紐帶，增強自身吸引力，從而增強電視媒體的綜合競爭力。
2.1綜合能力的培養(yǎng)
這里的綜合能力主要體現(xiàn)在播音主持人的專業(yè)能力和應變能力上。
2.1.1專業(yè)能力的培養(yǎng)任何職業(yè)都要求在崗工作者擁有過硬的專業(yè)知識。專業(yè)能力是電視播音主持的基本能力，因此要求播音主持擁有充實的文化內(nèi)涵，對社會現(xiàn)狀有獨到的見解，并且需加強自己的播音技能，從而提高自身的專業(yè)能力。播音主持屬于公眾人物，在播報新聞時，展現(xiàn)在觀眾面前的語言、用詞、神態(tài)以及對新聞事件的看法評論都會給觀眾留下深刻地印象和產(chǎn)生很大的影響。所以播音主持要努力加強自己的主持基本功，如準確規(guī)范吐字、普通話發(fā)音標準、字音清晰準確，并且在電視上要注重自己的形象，更要在日常生活中努力塑造提高自己的人物形象，注重自己的言行舉止，在實踐中提升自己的人格魅力。
2.1.2應變能力的培養(yǎng)現(xiàn)場靈活的應變能力也是基本技能。播音現(xiàn)場千變?nèi)f化，即使新聞稿在之前是精心準備的，可仍會有很多的突況發(fā)生，新聞變化的速率非常快，這就需要播音主持在最短的時間內(nèi)了解事件發(fā)生的前因后果，并且有針對性、重點性地向人們進行播報。無論在什么樣的情況下，播音主持都應該從容淡定地將新聞播報出去，以優(yōu)秀的綜合素質應對各種狀況的發(fā)生，給觀眾保持一個鎮(zhèn)定的形象。
2.2轉變傳統(tǒng)的播音方式
創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是國家發(fā)展的動力。新興媒體的發(fā)展帶動了眾多傳媒產(chǎn)業(yè)的興起，而傳統(tǒng)模式的新聞播音早已失去了它當初占據(jù)的優(yōu)勢，現(xiàn)今社會大力倡導創(chuàng)新，在新形勢下播音主持也應隨著時代的變化改變自己的思維。在專業(yè)基礎上，不斷地提升自己的業(yè)務能力，向多才多藝發(fā)展。播音主持不應固守傳統(tǒng)的播音方式，老生常談，在契合節(jié)目主題的情況下，應創(chuàng)新播音方式，吸引觀眾眼球，讓他們在高速運轉的現(xiàn)代生活中，接受信息的同時可以娛樂身心，放下在生活中的壓力。如在湖南衛(wèi)視播映的“快樂大本營”，它在節(jié)目當中不止給人們帶來無限的歡樂，同時也能給人們帶來數(shù)不盡的正能量。里面的主持人也打破了單人主持的固有模式，多個不同風格的主持人給觀眾們帶來耳目一新的感覺，受到各種年齡群體的喜愛，贏得了大多數(shù)人的贊揚。同時主持人還應該明確在全媒體時代，自己的任務不僅僅是向觀眾們傳遞信息，更是在向觀眾傳達正確的社會思想，某種程度上表達觀眾們的心聲，當主持人傳達出自己對某件事的看法，與觀眾達到心靈上的共鳴，就會贏得觀眾們的喜愛。
2.3打造權威性、品牌性雙重堡壘
2.3.1權威性節(jié)目信息社會帶來的是大量難辨真?zhèn)蔚南ⅲ藗冃⌒囊硪淼挠懻撝l(fā)生事件的真假，這是海量信息的一大弊端。人們急切的希望有專業(yè)性的人站出來引導他們，辨別事情的真假。專家正是人們所熱切期盼的。在大多數(shù)人的眼里專家的話都是有權威性的，畢竟行業(yè)人士才是最有話語權的人。那么這時電視新聞就可以利用這一點，在線與專家溝通交流，對熱點問題進行討論，在專業(yè)視角上進行分析與解讀，滿足觀眾的疑難與心中關心的某個要點，讓觀眾了解新聞事件的本質，引領社會輿論向正確的方向發(fā)展。當然“專家型”播音主持也已成必然趨勢。針對不同群體需求開設不同的欄目，有計劃性、針對性地進行欄目主持，如央視就開設了體育、軍事、財經(jīng)等不同類型的欄目。
2.3.2品牌效應在增強節(jié)目專業(yè)性、可信度的同時，還應牢牢把握住播音主持人形象上的優(yōu)勢，借助主持人的專業(yè)能力給節(jié)目組做助攻，打造特屬于這個節(jié)目的品牌優(yōu)勢，超越同類型的新聞欄目，借此強化節(jié)目影響力，增加節(jié)目競爭力，再次贏得人們的關注。打造播音主持特有的風格特色，以品牌優(yōu)勢助攻重占媒體界主導地位。
關鍵詞：電視民生新聞節(jié)目；主持人；問題；對策
中圖分類號：G222 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-01
電視民生欄目誕生于21世紀初，是一種新興的欄目形式，它是以平民視角，采用平民形式，報道平民化的內(nèi)容，不僅對民生加以關注，更加了解民情民意，對促進社會發(fā)展中起到重要作用。在經(jīng)過十多年的發(fā)展后，當前的民生新聞節(jié)目已經(jīng)取得不小的成績，也創(chuàng)造了很大經(jīng)濟價值。但隨著新媒體的強勢來襲，傳統(tǒng)電視媒體受到嚴峻的挑戰(zhàn)，電視臺要應對競爭就必須在電視節(jié)目內(nèi)容和結構上改革和創(chuàng)新。民生新聞欄目也要在這個時期，針對主持人主持中存在的問題進行改革，使其把節(jié)目中具有的社會和經(jīng)濟雙重意義充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)親民、愛民、傳播正能量的社會作用。
一、民生新聞
民生新聞就是跟民生有關的新聞，主要來源于人民群眾的日常生活，比如人們?nèi)罕娚畹沫h(huán)境問題、生計問題、生存狀況等。民生新聞是一種互動性和時效性都比較高的新聞類型[1]。民生新聞的記者為了使新聞更具有報道的價值和意義，往往都會深入到現(xiàn)場進行跟蹤報道，或者采用現(xiàn)場采訪、調查的方式來收集報道材料，這樣可以有效提升民生新聞的社會價值和意義。
二、當前電視民生新聞節(jié)目主持中存在的問題
當前，民生節(jié)目中的主持人在主播臺上通常都是以“我”的身份出現(xiàn)，這個“我”并不代表主持人本身。如果主持人將這個“我”和本我混為一體，那么這就是一種缺乏職業(yè)操守和新聞素養(yǎng)的表現(xiàn)。只有清楚的認識到這個問題，才能做好民生新聞主持人，而不會將個人觀點搬到主持中，成為個人觀點的輿論代表，進而避免產(chǎn)生誤導觀眾的不良影響。有些主持人將自己的錯誤觀點和思想通過媒體公共平臺傳遞給大眾，造成了嚴重的不良后果。當前很多民生節(jié)目為了提高收視率，過多的增加無意義的娛樂節(jié)目，使民生節(jié)目朝著庸俗化的方向發(fā)展。甚至，有些主持人在進行新聞播報的時候，為了吸引更多觀眾的觀看，運用調侃的方式報道一些災情、犯罪等新聞[2]。這種方式不但不能吸引觀眾的關注，反而會增加觀眾的不滿。主持人在面對災難等困境事件時，沒有表現(xiàn)出應有的嚴肅態(tài)度，反而呈現(xiàn)出一種隨便的狀態(tài)，這種現(xiàn)象表現(xiàn)了主持人低劣的個人素質和修養(yǎng)，嚴重影響了觀眾對主持人本身和節(jié)目的好感以及評價。如果民生新聞朝著這種方向發(fā)展，長期以后就會造成社會責任的缺失和人們價值觀念的轉變，對廣大受眾和社會穩(wěn)定具有不良的影響。
三、優(yōu)化電視民生新聞主持的有效策略
1.更加重視主持人的聘選工作
以往民生新聞主持人選聘過程中關注的是主持人的形象和普通話水平，但是現(xiàn)在除了這兩點以外還要更加注重主持人的內(nèi)在修養(yǎng)以及語言風格的平民化，對于民生新聞的觀眾來說，人們比較習慣觀點明確、語言通俗易懂、知識廣博、品德優(yōu)秀的主持人，個人形象成了次要條件。比如，山東齊魯視臺《拉呱》節(jié)目的主持人小么哥，雖然外貌形象一般，但由于語言親切、風趣幽默以及良好的個人修養(yǎng)，深受廣大電視觀眾的喜愛。
2.主持人要做好引導，提升自身的評論能力
民生新聞的一項重要內(nèi)容就是對節(jié)目中的內(nèi)容進行點評，主持人在點評某個事件時，首先要明確自身新聞評論者的身份，比如在什么情況下運用“個人身份”，什么情況下使用“觀眾身份”，什么情況下使用“媒體身份。“個人身份”是指主持人站在自己的角度對新聞進行點評，這種方式可以展現(xiàn)出主持人的個人魅力，增強觀眾對主持人的喜愛；“觀眾身份”就是主持人在點評事件時把自己當做電視機前的觀眾，站在觀眾的立場上來思考問題；“媒體身份”就是主持人謹記媒體的原則，在播報新聞時堅持正面宣傳，對觀眾進行正確的輿論指導。在此基礎上，再將事件的真實情況播報給觀眾，以發(fā)揮出新聞正面積極的效果。
3.重視包裝，強化品牌意識
隨著電視新聞媒體節(jié)目的發(fā)展，越來越多的新聞節(jié)目中都開始注重強化自身的品牌意識，打造品牌化的電視臺節(jié)目主持人。品牌并不是一個固定的概念，而是隨著電視節(jié)目的運作而不斷發(fā)展形成的。因此在電視新聞節(jié)目運作過程中，必須要對新聞節(jié)目的運作方式和風格進行確定，確保主持人的個人形象和節(jié)目風格一致，使主持人的形象更加個性化。電視臺可以從以下幾點來打造主持人的品牌，首先對新聞節(jié)目進行宣傳策劃，提高節(jié)目的知名度，進而擴大主持人的知名度；其次，構建完善的主播制度，提升主持人的社會贊譽度；再次，增加節(jié)目的功能，提升主持人的滿意度；最后不斷完善品牌管理，使主持人更加忠誠于該節(jié)目。
4.貼近百姓，注重人文關懷
主持人是電視節(jié)目的核心人物，充當著節(jié)目名片的作用。民生節(jié)目主持人同樣如此，因此在創(chuàng)辦一檔民生節(jié)目時，其中的一項關鍵問題就是主持人的個人能力和職業(yè)修養(yǎng)，只有合理的選擇主持人，才能提高節(jié)目的收視率。首先，主持人的形象必須是平易近人的，這樣才會給觀眾留下良好的第一印象。民生主持人要親切、不端架子，將大眾的身邊事進行追蹤和評價，并對政府的舉措進行解讀，才能受到人們的喜愛。其次，主持人要具備當?shù)氐娘L格。地域性的特點往往會使觀眾感到親切，民生新聞要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，使新聞更加接近當?shù)氐拿癖姟１热缬行┟裆?jié)目的主持人在播報新聞時使用方言，有效的增加了自身的親切感。
四、結語
總之，民生新聞節(jié)目是電視新聞中的重要組成，它與百姓的生活息息相關，更是社會發(fā)展的鏡子。主持人是民生節(jié)目的靈魂，要發(fā)展民生節(jié)目，就要分析當前民生節(jié)目中存在的問題，有針對性的改善，不斷提升個人的專業(yè)性，并創(chuàng)建起具有個人特色的主持風格，使民生新聞和主持人相互影響，相互成就，促進民生新聞節(jié)目的不斷發(fā)展。
參考文獻：
關鍵詞：《面對面》；電視新聞談話節(jié)目；話題引導
中圖分類號：J9文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）09-0222-03
《面對面》作為中央電視臺一檔電視新聞專訪節(jié)目，自2003年1月播出至今已經(jīng)有七年多的歷史，它一貫秉承的“新聞性、權威性、關注度、影響力的訴求，面對面的交流，心與心的碰撞，用對話記錄歷史，以人物解讀新聞”[1]。根據(jù)央視欄目組對《面對面》節(jié)目的界定，我們可以看出，這個節(jié)目至少包括兩個方面的基本內(nèi)容：首先，節(jié)目的形態(tài)為電視新聞訪談節(jié)目，其核心以“訪”和“談”為主；其次，它的影響力訴求要求通過人物的訪談和對話去挖掘深度的內(nèi)容，只有這樣，才能實現(xiàn)它的傳播訴求。
一、《面對面》話題引導的重要性
央視一套王牌欄目《面對面》開播已有七年多的時間，伴隨著《面對面》節(jié)目所進行的探索、嘗試與改進，學界對其的關注也從來沒有停止過。特別是《面對面》中主持人的采訪藝術和采訪技巧一直是學術界研究的熱點話題之一。根據(jù)筆者在CNKI學術期刊網(wǎng)以關鍵詞“《面對面》”進行的檢索，截至本文撰寫之日共有469條相關的結果，可見這一課題的研究已經(jīng)相當熱化。而在這些龐大的學術成果中，以《面對面》的主持藝術和主持技巧為切入點的也有不少成果。
（一）《面對面》話題引導研究分析
用人物來引導新聞是《面對面》的一個重要特點，胡明川在《CCTV〈面對面〉節(jié)目議程設置偏向的實證分析》一文中通過2003―2007年間所播出的節(jié)目內(nèi)容分析了主持人所采訪嘉賓的特征，研究指出偏明星化是一個非常大的特點 [2]。明星化是《面對面》一個鮮明的特點，它保證了節(jié)目本身的社會關注度和受眾影響力，更為節(jié)目本身贏得了居高不下的收視率，但這并非是一個非常好的舉措，在很大的程度上將會產(chǎn)生諸如消費主義傾向等問題。蘭州大學閆偉的碩士學位論文《〈面對面〉欄目的消費主義傾向解析》就對這個問題進行了探討，他認為，《面對面》的這種明星式的話題引導藝術容易帶來消費主義的引導誤區(qū)，從而偏離節(jié)目的宗旨[3]。 張芊芊的《〈面對面〉欄目的鏡前訪談特色》一文分析了該節(jié)目在訪談中所體現(xiàn)出的一對一的訪談、面對面交流、平等對話、話題引導等具體的特色，是當前學術界對《面對面》采訪特點和采訪藝術進行研究的不可多得的優(yōu)秀文章之一[4]。
從以上學界研究的基本動態(tài)來看，雖然部分專家和學者對節(jié)目嘉賓的選擇和話題引導的方式存在部分爭議，但節(jié)目本身所體現(xiàn)出的較高的采訪技巧和話題引導能力的確有著鮮明的特點，并成為輔佐該節(jié)目取得成功的重要保證。在本文中，筆者重點關注《面對面》所體現(xiàn)出的一些積極的采訪技巧和話題引導藝術，從而總結出電視新聞人物訪談節(jié)目主持人所應該具備的基本素質。
（二）《面對面》中話題引導的意義
主持人是整個電視訪談節(jié)目的主導者，但絕非主角。在電視訪談節(jié)目中，主要的構成群體有電視節(jié)目主持人、訪談嘉賓、場外觀眾這三個組成部分，其中電視節(jié)目主持人起到的是串聯(lián)話題內(nèi)容，引導話題方向，培養(yǎng)現(xiàn)場氣氛的角色，同時還肩負著將電視節(jié)目的信息傳遞給電視機前受眾的重要作用。因此，對于電視談話節(jié)目的主持人來說，他的話題引導藝術是最為關鍵的。羅琳、張黎湘在分析電視談話節(jié)目主持人的角色功能時曾經(jīng)指出，“談話節(jié)目主持人應該學會處理四種關系，即主與賓、聽與說、真與秀和內(nèi)與外的關系”[5]。在《面對面》這檔欄目中，主持人所扮演的這些角色以及主持人所需要理清的四種關系就體現(xiàn)得更為明確。
《面對面》是央視一套第一個長篇人物訪談節(jié)目，它雖然以典型的社會事件為關注的焦點，但展現(xiàn)給電視觀眾的卻并非只有電視節(jié)目以及話題本身，相比于電視話題而言，更關鍵的是選取怎樣的人物以及這些人物能夠帶給觀眾怎樣的觀看體驗。電視新聞人物首先他是一個公眾人物，他既有獨特的人格魅力，又有廣泛的社會代表性，同時也是社會上某一個群體的精英代言人，對于人物的專訪，既要關注人物本身的社會意義，又不能忽略對其人格魅力，成長經(jīng)歷的挖掘。同時，作為社會上某一個領域的典型人物，他不一定是非常具有表達能力的人，或者說，即便是該人物具有較強的語言表達能力，但在只有45分鐘的節(jié)目中，該角色將通過電視欄目呈獻給觀眾以怎樣的話題和內(nèi)容，就顯得非常重要，因此，電視節(jié)目主持人的話題引導藝術也就不可或缺了。
誠如張斌所說，“《面對面》能在短時間內(nèi)成為央視的名牌欄目，除了有非常時期非常事件給予的機遇之外，一批富有吸引力的采訪對象、一位極具個性特色的主持人以及與‘人’共同面對事件面對觀眾都密切相關，而這些，對于中國目前面臨困境的電視訪談節(jié)目無疑是有巨大借鑒意義的。”[6]
二、主持人提問的技巧及策略
《面對面》是一對一的提問的藝術，是通過主持人的提問將熱點問題和嘉賓觀點進行串聯(lián)的藝術。在《面對面》中，主持人的提問都是以開放性的提問為主，讓嘉賓有足夠大的可以發(fā)揮的空間。
（一）誘導式提問策略
誘導式提問屬于開放式提問的一種類型，主持人設定一個沒有固定答案的疑問，由嘉賓根據(jù)主持人的提問自由發(fā)揮。為了確保話題所具有的代表性，主持人的開放式提問經(jīng)常帶有傾向性或者誘導性，比如，主持人會從某些反面的觀點提出當前社會上一些帶有爭議的命題，然后引導嘉賓對這些問題進行分析，最后得出讓人信服的結論。
2010年8月29日，《面對面?守住根本》節(jié)目直接對話陳錫文，以當前面臨的自然災害頻發(fā)，糧食價格走向、糧食安全問題進行了深刻的探討。在采訪中，主持人從糧食安全問題、建筑工地占用耕地問題等進行了非常詳細的探討，在訪談過程中，主持人一直圍繞“資本下鄉(xiāng)是否會對糧食安全產(chǎn)生制約？”“地里種糧食好還是‘種房子’好？”“糧食不夠靠進口可以嗎？”這些問題進行了引導，讓陳錫文以糧食安全專家的身份對這些問題進行一一解答，同時穿插了解說員的詳細背景資料。實際上，在這個訪談中，主持人所進行的引導都是采用問題提問的方式，不斷地從陳錫文的談話中提問新的問題，而這些問題正是觀眾所關心的，社會所關心的。
（二）所提問題的多重屬性
《面對面》所關注的不僅僅是人物的故事本身，而是希望通過對人物的解讀實現(xiàn)對社會熱點話題的關注，因此很多時候，主持人的提問往往具有多重功能：在現(xiàn)場節(jié)目中以主持人的身份提問嘉賓，可以被理解為主持人對電視觀眾的提問，也可以被理解為電視觀眾對嘉賓的提問。在這個提問中，主持人順利地實現(xiàn)了社會熱點在訪談中的移植，以熱點話題串聯(lián)起電視觀眾和現(xiàn)場嘉賓。而在整個過程中，我們可以看出，在電視訪談節(jié)目中，主持人扮演的是配角，談話嘉賓扮演的是主角的地位，但在整個訪談的過程中，主持人卻是整個話題的引導者，如果說嘉賓的談話比例占了整個節(jié)目的80%，那么主持人的20%正是將這些大部分的嘉賓講述串聯(lián)起來的核心。
例如，在《面對面?守住根本》這期節(jié)目中，主持人的核心問題有以下幾個：“誰來養(yǎng)活中國：能否依賴進口？”“自然災害頻發(fā)：今年糧價會否大漲？”“18億畝耕地紅線推高房價？”
（三）所提問題的典型代表性
問題的提問具有典型的代表性和典型性，比如主持人剖出了本期話題的背景，將嚴峻的形式擺在面前，然后提出了一個看似合理的答案，進來向陳錫文進行求證，實際上，主持人的這個問題體現(xiàn)的是當前社會上很多人都關心的問題，也是社會的誤區(qū)所在，然后通過嘉賓的詳細論證，這個結論，得出糧食安全重要性的觀點。問題的提問具有很大的爭議性，問題的爭議性是談話節(jié)目反映社會現(xiàn)實的一種方法，也是引起社會更多的關注度的方式，比如在提問時，主持人圍繞農(nóng)民的耕地是用來建房子還是造工廠來提問，實際上就是針對當前農(nóng)村許多耕地被占用的現(xiàn)象進行的探討。
問題提問不回避焦點性的社會問題，當前中國社會處于轉型期，有許多諸如貧富分化、農(nóng)民工進城帶來的城市壓力、耕地減少用來造工廠等問題都是非常嚴峻而且接待解決的，在提問時，主持人并不刻意回避這些問題，甚至向這些問題不斷靠攏，通過釋疑答惑的方式來教育社會大眾。同時，主持人提問時往往帶有很大的傾向性，這些傾向性有多種來源，反映的是不同利益群體的觀點和心聲，這也體現(xiàn)出當前中國電視媒體的話語權在不斷的下放，不再是用一種觀點，一個聲音去引導輿論，而是通過不同觀點，多元的聲音的表達和辯論，由專家和觀點去解讀，去引導，最終形成社會的主流聲音。
三、主持人話題引導方式分析
記者是社會的眼睛，主持人是社會問題的觀察者和解讀者，這個解讀是靠與嘉賓的合作來完成的。在《面對面》中，主持人對社會話題的點評和解讀有著它鮮明的特點。具體分析主要有以下幾個方面：
（一）主持人在話題表現(xiàn)中的角色
《面對面》的籌辦者王志有著多年的媒體工作經(jīng)驗，對社會焦點性話題的關注具有較敏銳的嗅覺，這成為他能夠開拓《面對面》主持新格局的必要前提。通過《面對面》的話題設計我們可以看出，一方面，主持人需要對社會熱點問題進行敏銳的把握，能夠熟悉社會熱點，不回避社會熱點，唯有如此才能保證電視節(jié)目能夠反映社會的熱點，順應社會的發(fā)展方向，肩負起傳播主流信息，探討社會熱點，引導社會輿論的作用；另一方面，主持人需要根據(jù)話題選擇具有代表性的嘉賓人物，根據(jù)我們對近年來《面對面》嘉賓的分析可以看出，這些嘉賓擁有自己的獨特的觀點，具備較高的知識素養(yǎng)，能夠在電視節(jié)目現(xiàn)場獨立地闡發(fā)自己的觀點和意見，而這些意見又能引起大眾的共鳴。
《面對面》對于社會性熱點話題的解讀主要通過與嘉賓的合作來完成，在這個過程中，主持人所起到的角色是提出話題，引導話題和總結話題的作用，而話題的具體解讀與闡釋則由談話的嘉賓給出，這就使主持人在節(jié)目采訪過程中保持了客觀、中立、理性、公正的視角，主持人引導話題的方向而不決定話題的論證方式，嘉賓給出解讀，而不使解讀偏離節(jié)目主題。
（二）主持人話題引導的表現(xiàn)方式
《面對面》通過背景資料展示的方式，來為主持人的點評和提問提供必要的理論、數(shù)據(jù)和案例支撐，使說觀點更有說服力，使話題更有集中性，使主持人的點評更豐富、充實，擺脫了單純的“畫面+配音”的單調的表現(xiàn)方式，為談話增加了話題感染力。
（三）話題內(nèi)容的平民化色彩
主持人對話題以及嘉賓觀點的點評帶有典型的平民化色彩，這表現(xiàn)在主持人的觀點、分析、總結都是站在普通的社會大眾的視角上進行，賦予節(jié)目更濃郁的人文關懷色彩，體現(xiàn)出節(jié)目所肩負的強大的社會責任意識。
電視節(jié)目要反映現(xiàn)實，但不能完全再現(xiàn)現(xiàn)實，特別是對于像《面對面》這樣的一個長篇人物訪談節(jié)目而言，將社會現(xiàn)實中人民群眾最關心的現(xiàn)象提出來，進行高度的凝練、深化，然后邀請嘉賓，對這些問題進行點評，分析就是電視媒體扮演“社會鏡鑒”的最直接的體現(xiàn)。正如張安安所指出的那樣，電視新聞人物訪談節(jié)目“改變了以往大眾傳播符號化傳播的格局，在大眾傳播中融入了許多人際傳播的特性，使大眾傳播在某種意義上實現(xiàn)了對‘人際性的回歸’，實現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢互補”[7]。正是《面對面》主持人所持有的那種特殊的人文關懷，那種濃郁的人情味，以及充滿理性的點評才使節(jié)目成為主流話語的引導者，成為當前社會主流輿論傳播的重要平臺，也才為節(jié)目贏得了地位、權威和尊嚴。
四、主持不僅是一門技術，更是一門藝術
電視新聞人物訪談節(jié)目對主持人有著極高的要求，主持人對于題材的選取能力，話題的引導能力，對嘉賓進行提問的技巧等因素都成為影響節(jié)目成敗的關鍵性因素。本研究指出，《面對面》是一場主持人與嘉賓現(xiàn)場交流的藝術，它建立在主持人對社會焦點話題把握的基礎上，并且需要有對現(xiàn)場嘉賓的話題引導能力，具備以點帶面的問題提問技巧，擁有代表電視觀眾利益的平民化視角，通過客觀、公正、中立的觀點總結來促成采訪的成功，從而完成電視新聞節(jié)目反映社會焦點話題，引導社會主流輿論，教育社會大眾的目的。因此，我們可以說，在電視新聞人物訪談節(jié)目中，主持不僅是一門技術，更是一門藝術。
參考文獻：
[1]面對面官網(wǎng)，省略/program/mianduimian/shouye/index.shtml.
[2]胡明川.CCTV《面對面》節(jié)目議程設置偏向的實證分析[J].宜賓學院學報，2009，(4).
[3]閆偉.《面對面》欄目的消費主義傾向解析[D].蘭州：蘭州大學碩士學位論文，2008：4.
[4]張芊芊.《面對面》欄目的鏡前訪談特色[J].電視研究，2003，(7).
[5]羅琳,張黎湘.看似平常最奇絕，成如容易卻艱――談話節(jié)目主持人如何處理四種關系[J].聲屏世界，2008，(3).
